Придумать название бренда: Бесплатный генератор названий, придумать название за 5 минут

Как придумать название бренда? Первая честная статья о нейминге — Маркетинг на vc.ru

Привет! Я Женя Грань, креативный директор брендингового агентства ENDY. Я помогаю брендам и бизнесу понять, кто они такие, для чего они существуют, как им выглядеть, называться и как разговаривать со своими клиентами и привлекать внимание.

22 895 просмотров

Мы с командами создаем платформы брендов, разрабатываем дизайн-системы, делаем комплексный маркетинг, ведем социальные сети, снимаем рекламу, фильмы и даже сериалы. А еще придумываем названия.
Я занимаюсь неймингом 5 лет. За это время в составе команды агентства я придумал и продал в районе 30 названий. Это хороший результат, за которым стоит больше 15 000 часов работы и десятки тысяч придуманных и отфильтрованных названий.

Что я понял после такого количества времени и вариантов? Практически всегда нейминг — это больно, тяжело и непонятно для обеих сторон — клиента и агентства. Кто будет говорить иначе — соврет.

Ниже представлены некоторые из названий, которые мы создали в ENDY.

Как устроен нейминг

Агентство — это хаб, где экспертиза и опыт помножены на талант и мотивацию. Агентства накапливают методологии и инструменты. Формируют полученный опыт и экспертизу в гайды, фреймворки, роадмэпы и далее по списку. А потом применяют на проектах, каждый раз улучшая и дотачивая.

В теории все это должно работать и для нейминга. Но не работает.

Нейминг — самая непредсказуемая и несистемная часть брендинга. Потому что нейминг — это на 99% про эмоции и личное восприятие. Оставшийся 1% — вся методология, опыт и бриф.

Ты можешь обладать 50-ю техниками генерации названий. Ты можешь составлять семантические и ассоциативные цепочки, делать фоносемантический анализ, формировать шорт-лист по таблице с критериями. Но какой в этом толк, если твой клиент плачет.

Как устроен процесс нейминга в сферическом мире в вакууме?

• Клиент приходит сначала за платформой бренда
• Команда делает платформу, где определяет суть бренда, позиционирование, миссию, характер, преимущества и еще кучу вещей
• Вы переходите к этапу нейминга на основе платформы
• Команда генерит названия строго в рамках платформы, все из них короткие, звучные, запоминающиеся, уникальные
• Вы отдаете названия на проверку юристам
• Юристы дают добро на регистрацию
• Вы презентуете 10 названий клиенту
• Клиент в восторге и влюбляется в название с первого взгляда
• Хэппи энд

Так проходит один проект по неймингу из 10. В реальности все иначе.

Как на самом деле устроен нейминг?

Хорошо, если до нейминга был этап платформы. Тогда команда понимает клиента, его бизнес и задачи. Но даже в этом случае клиент понятия не имеет, какое ему нужно название. Ничего в них не понимает, но хочет «Вау!».

Мы как эксперты, понимаем, какое название нужно клиенту и его бизнесу. Но. Здесь начинается главная дилемма и кризис нейминга. Потому что название, которое нужно клиенту и название, которое ему нравится — это две параллельные вселенные.

«Сделайте как Apple. Или Uber. Но чтобы сто процентов из названия было понятно, что мы маркет аксессуаров для телефонов».

Особенность нейминга в отличие от других этапов брендинга в том, что в школе всех научили писать. Никого в школе не учили быть стратегом, дизайнером, маркетологом, работать в фотошопе и т.д. Далеко не всех учили этому и в университете.

Но писать учили всех. Поэтому большинство клиентов подходит к неймингу с позиции: «да че там, слов накидали на салфетке, я и сам так могу».

На самом деле все несколько иначе.

Неймингом могут заниматься далеко не все копирайтеры. Да, этот навык можно качать. Но не у всех. Кто-то придумывает по 20-30 интересных названий за один подход. А кто-то выдавливает из себя 3 посредственных варианта и ломается.

Принцип нейминга простой — 95% названий, которые вы придумываете, отстой.

Принцип нейминга простой — 95% названий, которые вы придумываете, отстой. С 5% можно работать. Чтобы показать клиенту 5 «окнорм» вариантов, нужно накреативить не меньше 100. Чтобы показать 5 реально крутых. Не меньше 300. Но количество еще не гарантия качества. Бывает, что мы придумываем 600 — и все мимо.

Весь процесс занимает около 3-х недель.

Первая неделя. Уходит на то, чтобы погрузиться в проект, продукт, рынок и семантику, которая его окружает. И накидать несколько сотен вариантов, которые никуда не пойдут. Этот период нужен, чтобы снять первый слой.

Вторая неделя. Основной этап, когда придумываются названия. Копирайтеры часами работают, чтобы найти тот самый нейм. Списки растут, глаза дергаются интенсивнее, кофе в офисе кончается быстрее.

Третья неделя. Этап отбора. Самый важный. Здесь мы решаем, какие названия пойдут в подачу. Это момент, когда из 600 названий нужно выбрать сначала 30, потом 10, а потом 5. Все проверить по Яндексу, Гуглу, Инстаграму и сервису юридической проверки названий. Потом отправить это все юристам на проверку.

Юридическая проверка — отдельный и очень важный этап, который вставляет копирайтерам палки в колеса. Потому что может оказаться, что любимое командой название не пройдет проверку и от него нужно отказаться. И от второго любимого. И от третьего.

И вот, когда все круги пройдены, мы выходим на презентацию клиенту.

Как презентовать нейминг

Пример слайда с названием из презентации по неймингу

Как правило, клиент понятия не имеет, что его ждет на презентации. Но так как дело касается названия, он сильно нервничает и ожидания у него космические. Он ждет, что вы, как минимум, покажете ему чудо из чудес, которое разделит его жизнь на до и после.

Однажды клиент пришел на презентацию и сказал, что так нервничал, что всю ночь не спал. И если ему ничего не понравится, то он не знает, что ему делать, потому что от этого зависит весь его бизнес. Пообещал, что не будет плакать… Но пару раз во время презентации слегка вскрикнул.

Обычно на презентациях мы показываем 5-10 названий. Для постоянных клиентов 10-15, так как они относятся к этому уже не как «удивите меня», а как к работе — нужно выбрать рабочее название здесь и сейчас

Презентации по неймингу проходят быстро. Можно затягивать вступительную часть, долго рассказывать, как мы придумывали названия, как отбирали. Но это нужно вам для успокоения. Не клиентам. Клиенту нужно название. Если названия крутые, это видно сразу. К ним не нужна дополнительная подводка. Если названия не попали, то никакая подводка не спасет.

Бывает так, что идешь на презентацию с полным ощущением, что все варианты — топ. Но клиент смотрит и не понимает, что вы ему показываете.

Главное правило — решение должно принимать не больше трех человек. Если решающих больше, все превращается в вакханалию. У каждого субъективное восприятие, многие сидят просто для массовки и ничего не решают, но каждый коммент отдаляет вас от результата.

Нейминг очень легко критиковать. Но большинство комментариев очень абстрактные. «Слово мне не нравится, какое-то оно кислое».

Читайте пост в блоге ENDY про маргинальный нейминг. Там весело. 

Когда смотришь систему фирменного стиля, ее можно разобрать на элементы. Цвет, формы, сетка, шрифт и т.д. И когда не нравится что-то одно, это можно поменять. Но если человеку не нравится название, оно не нравится ему целиком.

И изредка, когда проект очень важный и срочный, клиенту не нравится подача, но решение нужно принять здесь и сейчас, мы показываем весь список из 400-500 проработанных названий, у клиента каждый раз падает челюсть. Для одной алкогольной компании мы придумали почти 1000 вариантов названий, прежде чем выбрали одно единственное.

Как же придумать название?

Нет универсального способа придумать название. Нету инструкции, как придумать название. Нету видоса на Ютубе (есть, но они вам не помогут). Есть куча книг, но с ними есть одна проблема. Там описаны бесконечные техники нейминга: анаграммы, синекдохи, оксюмороны, звукоподражания и т. д.

Никто никогда не садится придумывать названия с мыслью: «сейчас буду применять технику парономазии».

Но никто никогда не садится придумывать названия с мыслью: «сейчас буду применять технику парономазии». Ты просто садишься и придумываешь. Техники по ходу рождаются сами собой.

Как и все на свете — нейминг надо любить. В какой-то момент, накапливая экспертизу, ты перестаешь плясать с бубном с техниками, семантическими цепочками и прочим.

Потому что крутое название нужно прожить. В него нужно влюбиться самому, чтобы в него влюбился клиент. И только на этой химии это работает.

Но несколько принципов нейминга все же есть:

• Поймите окружение бренда, для которого придумываете названия. Это нужно, чтобы понять, отстраиваетесь вы от него или нет. Если все компании в вашей нише называются «РосГосПромТехБанк», то может имеет смысл назваться совершенно по-другому, чтобы выделиться. «Точка», например.
• Поймите, какое название вам нужно. Названия бывают описательные (Газпром, Сбербанк, Фейсбук), ассоциативные (Убер, Битс, Самокат), фантазийные (Старбакс, Гутенберг, Марс, Пандора) и синтетические (Авито, Кодак)
• Придумывайте много названий в разных техниках. Чем больше вариантов вы создадите, тем больше вероятность, что найдется что-то стоящее.
• Не ограничивайте себя. Крутое название может прийти откуда угодно. Из сериала, афиши концерта, упаковки чипсов. Настройте радар на получение любой информации, которая может быть полезна.
• Название должно переть. Хотя бы вас. Если оно не прет, то, скорее всего, продать его не выйдет.

И напоследок, наверное, самое важное. Успешной компанию делает не название. И не дизайн. Успешной компанию делает продукт и сервис вокруг него. Если люди фанатеют от вашего продукта, то они купят его, даже если он будет называться супер странно. Например, «Apple».

Люди запомнят и привыкнут к любому названию. Но плохой продукт второй раз они не купят.

Как придумать название для бренда — важные советы и простые примеры

Название – это такая же основа для любого бизнеса, как и финансовая стратегия. Именно оно будет прочно связано в голове потребителя с продуктом или услугой, поэтому к его выбору нужно подойти грамотно.

Процесс выбора или разработки названия – неважно, компании, продуктового или сервисного бренда, – называется неймингом. Нейминг является неотъемлемой частью маркетинговой стратегии, в дальнейшем именно вокруг названия будут строиться процессы продвижения компании, товара или услуги на рынке. Удачно подобранный вариант решает сразу несколько задач: выделяет продукт на рынке, подчеркивает его преимущества, позитивно влияет на репутацию компании.

Проверка фирменного наименования

Содержание

Имя бренда. Принципы и этапы разработки

Виды названий

Критерии хорошего нейминга

Тест на уникальность

Резюме. Чек-лист по неймингу

Маргарита Булычева

Ведущий юрист по интеллектуальному праву, патентный поверенный РФ № 2468

Получить консультацию

Разработать по-настоящему хорошее название непросто, но возможно. Для этого нужно следовать нескольким принципам при подборе имени будущему бренду.

Имя бренда. Принципы и этапы разработки

В первую очередь важно понимать, что нейминг – это процесс, который состоит из нескольких этапов. Каждый из них призван подобрать по-настоящему подходящее бизнесу название – уникальное, запоминающееся, привлекательное.

Первый этап – это анализ рынка. При разработке имени нужно выяснить, какая целевая аудитория у компании или ее продукта, какие конкуренты, какой подход к неймингу они выбрали. Название должно быть подобрано согласно условиям на рынке и потенциальным потребителям – это один из базовых принципов создания бренда.

Второй этап – поиск и подбор уникального названия. Вариантов названий должно быть несколько. Часть из них, скорее всего, отпадет почти сразу: уже на этом этапе необходимо провести проверку подобранных вариантов на юридическую чистоту. По опыту «Гардиума», своевременная проверка уникальности позволяет существенно сократить расходы – и не только финансовые. Дело в том, что если название будет схоже с уже зарегистрированным на кого-то другого, то эффективно развивать бренд не получится. Более того, правообладатель ранее зарегистрированного названия – товарного знака – может подать в суд, потребовать запрета на использование наименования и так далее. Это повлечет за собой серьезный ущерб для репутации бизнеса, временные потери, дополнительные расходы, в некоторых случаях и судебные издержки. Провести первичную проверку можно самостоятельно, а можно с помощью различных ресурсов и онлайн-платформ.

Проверьте уникальность бренда

Перейти

Третий этап – анализ всех оставшихся после юридической проверки вариантов и их отбраковка. Стоить обратить внимание на звучность названия, визуальную и фонетическую привлекательность.

Иногда компании идут по более сложному пути и проводят тесты – например, в формате фокус-групп или опросов. Порой процесс нейминга заканчивается, не выходя за пределы компании. В этих случаях обычно достаточно одобрения одного из вариантов руководством. После, для максимально эффективной работы с развитием и продвижением бренда, необходимо зарегистрировать название как товарный знак – в РФ регистрацией занимается Роспатент.

Виды названий

Все существующие названия компаний, товаров или услуг можно объединить в группы – по способу образования и содержанию. Какой-то единой рекомендации по выбору вида не существует, все зависит от специфики сферы, в которой предполагается развивать бренд, и от аудитории.

Основные виды имен

Вид	Особенность	Пример
Описательный	Простой вид названия, его суть – связать продукт или компанию со сферой деятельности	«Фармстандарт», General Motors, «Кофий»
Эмпирический	Еще один относительно простой вид названия, отражает какие-то особенности продукта или сервиса, преимущества	«Экспресс суши», FedEx, «Эколавка»
Фантазийный	Наиболее сложный с точки зрения создания вид названия. Как правило, такие названия сами по себе не несут очевидного и понятного потребителю смысла, но являются яркими, уникальными, запоминающимися. Часто это неологизмы или слова, образованные путем сложения нескольких, в некоторых случаях могут быть именами нарицательными и т. п.	«Яндекс», Nike, «Буквоед»

Критерии хорошего нейминга

Грамотный подбор названия – залог успеха бренда. От этого зависит, как к компании или производимому ей продукту будут относиться потребители, а значит, и потенциальный объем выручки. Например, компания ООО «Откат» вряд ли будет привлекательна в глазах заказчика. Между тем организация с таким названием действительно есть в Едином государственном реестре юридическим лиц, работает в сфере строительно-монтажных работ. Еще одним примером не самого удачного нейминга может быть ООО «Камикадзе», учитывая, что организация работает в сфере общепита.

Некоторые «креативные» названия заставляют потребителей улыбаться, но это всегда лотерея – не факт, что клиенты проникнутся к бренду из-за совпадения чувства юмора с владельцем бизнеса. Примером таких креативов могут быть ООО «Моя оборона» (организация работает в сфере бухгалтерского учета, финансового аудита и иных подобных услуг), ООО «Нли Ю» (сфера розничной торговли продуктами и напитками) и т. п.

Какие же существуют критерии хорошего имени? Маркетологи выделяют несколько особенно важных характеристик, которыми должно обладать название.

• Запоминаемость. Хорошее название легко запомнить, поэтому наиболее удачными считаются короткие варианты – они, как правило, легче и проще. Тем не менее это не означает, что у длинных наименований нет шансов. Некоторые могут состоять из нескольких слов и быть успешными. Главное, чтобы они сохраняли легкость, были воспринимаемы потребителем.
• Лаконичность. Названия должны быть просты и легки в восприятии как на слух, так и письменно. Поэтому стоит избегать «неудобных» фонетически сочетаний букв, сложно читаемых длинных слов и их сочетаний, иногда – аббревиатур.
• Позитивность или нейтральность коннотации. Слово или словосочетание не должно вызывать у потребителя негативных эмоций или неприятных ассоциаций, казаться оскорбительным или пренебрежительным. Хорошее название настраивает потенциального потребителя на позитивный лад. Если предполагается масштабировать бизнес за границу, важно проверить благозвучность и адекватность названия на других языках. Самый известный пример, пожалуй, – бренд лапши быстрого питания «Доширак». Производителю пришлось заменить оригинальное звучание и написание названия для российского сегмента из-за угрозы негативных ассоциаций.

Есть и еще один важный критерий, на который обратить внимание могут не только маркетологи, но и юристы. Это охраноспособность названия, его уникальность и оригинальность с точки зрения закона. Необходимость зарегистрировать название рано или поздно может возникнуть у любого бизнеса, и об этом лучше подумать заранее.

Каким должно быть название, чтобы его зарегистрировали

Название необходимо регистрировать как товарный знак для развития и масштабирования бизнеса, для усиления влияния бренда на рынке, для репутации продукта. И зарегистрировать его не удастся, если оно не будет соответствовать критериям охраноспособности. В контексте товарных знаков – а речь будет идти именно о них – эти критерии заключаются в оригинальности и уникальности.

Тест на уникальность

Проверку названия на уникальность можно провести самостоятельно с помощью различных открытых ресурсов и баз данных. Например, через базу того же Роспатента, который регистрирует все российские товарные знаки. В открытой базе Роспатента можно найти данные по всем зарегистрированным товарным знакам. Можно воспользоваться иными сервисами, например, сервис Legal-support.ru позволяет проверить свое обозначение не только с уже зарегистрированными названиями, но и с теми, которые только проходят через эту процедуру. Доступ к сервису бесплатный. Для более качественной проверки можно обратиться к патентным поверенным, юристам, которые специализируются на сфере интеллектуальных прав – по закону товарные знаки защищаются именно интеллектуальными правами. Стоимость услуг относительно невысокая, зато дает определенные гарантии – после проверки названия специалистом риск отказа в регистрации крайне низкий.

Это важно: проверку названия на уникальность необходимо провести до того, как будет сформирована заявка на регистрацию товарного знака. Поскольку, если Роспатент сочтет название недостаточно уникальным, заявку отклонят, а это приведет, в свою очередь, к потерям финансов и времени. И хорошо, если бренд запускается с нуля, и из-за отказа не придется проводить масштабный ребрендинг, – в ином случае потери от неуникального названия увеличатся в разы.

Проверим товарный знак бесплатно за 30 минут

Поможем определить к чему относится ваша разработка: изобретения, полезная модель, другое

Если предварительная проверка покажет, что наименование занято или схоже с уже зарегистрированным, можно найти несколько «обходных» путей. Но в первую очередь надо убедиться, что название действительно нарушает чьи-то права. По закону, это происходит только в том случае, когда другой бренд зарегистрирован в том же классе Международной классификации товаров и услуг (МКТУ), что и тот, который только предполагается к регистрации. В МКТУ 36 классов для товаров, 9 для услуг, и иногда при самостоятельной проверке предприниматели или маркетологи неверно определяют нужный им класс. Привлечение патентного поверенного снимет этот риск.

В некоторых случаях препятствующий регистрации товарный знак можно аннулировать – если вдруг он не используется в течение трех лет. Возможно, удастся договориться с владельцем схожего товарного знака о его использовании.

Но лучше, конечно, избегать таких ситуаций и подбирать по-настоящему уникальные и оригинальные названия.

Что делать, если название не уникально

Резюме. Чек-лист по неймингу

Чтобы получить уникальный бренд, который будет приносить прибыль, нужно пройти следующие этапы:

• Анализ рынка и целевой аудитории, оценка креативных решений конкурентов.
• Разработка нескольких запоминающихся, лаконичных названий.
• Отбраковка вариантов из-за неблагозвучности, возможных негативных ассоциаций.
• Проверка возможности регистрации названия в качестве товарного знака.
• Выбор финального варианта.
• Регистрация названия в Роспатенте.
• Продвижение бренда на рынке, работа на его репутацию.

Юристы отмечают: можно придумать множество способов найти имя для бренда, представить массу вариантов и идей, однако этот процесс не должен быть долгим. Все-таки не менее важно и само качество товаров или услуг. Поиск подходящего названия можно отдать на аутсорс профессиональным неймерам, которые работают в агентствах и патентных бюро, а самим сосредоточиться на других параметрах продукта. Тогда к моменту запуска бизнеса будет и качественный продукт, и подходящее ему имя.

Зарегистрировать бренд онлайн
самостоятельно ― 17 600 ₽

Подать заявку

Регистрация «под ключ»
в Роспатенте ― 48 000 ₽

Узнать условия

Ускоренная регистрация бренда ― 236 000 ₽

Заказать

Маргарита Булычева

Ведущий юрист по интеллектуальному праву, патентный поверенный РФ № 2468

Более 3 лет опыта в сфере защиты интеллектуальной собственности

Реализует проекты для компаний ООО Лакталис, ООО Техноэкспорт, ООО Микрофинансовая компания «Займер», «Битрикс 24»

Представляет интересы клиентов в Палате по патентным спорам, Суде по интеллектуальным правам, Ф. ..

Задать вопрос

Материалы эксперта:

Товарные знаки

Удачный нейминг магазина. Придумываем название

Товарные знаки

Как придумать название компании или проекта. 10 примеров нейминга

Читать далее

Товарные знаки

Что такое товарный знак и как его получить09.03.2023

Товарные знаки

Как зарегистрировать товарный знак в 2023 году01.03.2023

Товарные знаки

Калькулятор пошлин на товарный знак17.02.2023

Товарные знаки

Регистрация торговой марки самостоятельно: поэтапная процедура25.01.2023

Товарные знаки

Как выбрать доменное имя для сайта28. 12.2022

Товарные знаки

Как придумать бренд. Топ-10 генераторов названий23.12.2022

Товарные знаки

Как придумать название для бренда одежды – топ лучших идей и неудачные примеры22.12.2022

Товарные знаки

Как выбрать название для ООО02.12.2022

Товарные знаки

Удачный нейминг магазина. Придумываем название30.11.2022

Товарный знак
для вашего бизнеса

Краткое руководство по товарному знаку как основному элементу брендинга вашей компании

Скачать книгу

Обращайтесь

к профессионалам!

Спасибо

В ближайшее время наши специалисты свяжуться с вами.

Как придумать название бренда [+Откуда взялись 3 из наших любимых]

Придумать название бренда — один из самых важных шагов в открытии бизнеса. Хорошо продуманное название может продвинуть вашу компанию вперед, а неправильное название может стать маркетинговым кошмаром. Где бы сейчас была Amazon, если бы она сохранила свое первоначальное название Cadabra?

Часто основатели думают, что знают, что такое хорошая торговая марка. Но выбор расплывчатой ​​ссылки или дальновидного идеала (например, Cadabra) для имени может запутать клиентов.

Придумать название торговой марке не так просто, как придумать выдуманное слово или выбрать имя, которое будет хорошо смотреться на бумаге.

К счастью, организация процесса нейминга бренда может гарантировать, что ваше имя будет актуальным, запоминающимся и значимым. Это поможет вам выбрать имя, которое привлекает внимание людей и легко запоминается, что значительно упрощает маркетинг, продажи и узнаваемость бренда.

Чтобы помочь вашему бизнесу стать именем нарицательным, мы рассмотрим, как придумать название бренда, рассмотрим рекомендации по наименованию бренда, наметим процесс наименования бренда и поделимся примерами того, как популярные компании выбрали свои бренды.

Из чего состоит хорошая торговая марка

Хорошая торговая марка — это сочетание креативности и стратегии. Он подчеркивает миссию, видение и ценности вашей компании, демонстрируя индивидуальность и креативность.

Джош Ривз, генеральный директор Gusto, лучше всех описал, как его команда придумала название компании. «Выбор вашего имени… повлияет на все остальное — визуальный дизайн, то, как вы сообщаете об этом команде, как вы говорите об этом с клиентами. Поэтому, если вы собираетесь тратить свое время и энергию на что-либо, будь этим».

Сильные торговые марки, как правило, подпадают под одну (или несколько) из следующих категорий:

• Описательные: Торговые марки, которые точно сообщают потенциальным покупателям, что вы делаете или производите. Примеры: Dude Wipes, The Weather Channel, Booking.com и PayPal.
• Вызывающее воспоминания: В этих именах используются метафоры и предположения, чтобы выразить творческий потенциал компании, намекнуть на ее ценности и рассказать историю бренда. Примеры: Nike, Amazon, Virgin, Uber и Patagonia.
• Смеси: Имена, которые объединяют два слова в новое слово, популярны сегодня, и их можно считать описательными и вызывающими воспоминания. Примеры: Photoshop, WhatsApp, Headspace, Airtable и YouTube.
• Изобретено: Придуманные имена — хороший способ выделить вашу компанию и продемонстрировать уникальность вашего бренда. Но вам придется проделать больше работы, чтобы рассказать историю вашей компании и рассказать клиентам о вашем предложении. Примеры: Google, Pixar, Garmin, Slack и Zoom.
• Акрионим: Хорошие торговые марки короткие и запоминающиеся, поэтому может иметь смысл использовать аббревиатуру, если вы хотите длинное название. Имейте в виду, что смысл часто удаляется с помощью аббревиатуры, поэтому это не лучший вариант для повествования. Примеры: VRBO, BMW, IKEA, UPS и IBM.

Руководство по наименованию бренда

Границы необходимы при выборе названия компании. Без структуры или ограничений вы можете получить дурацкие имена, которые не имеют ничего общего с вашим брендом. Эти рекомендации по названию бренда помогут вам не сбиться с пути на протяжении всего процесса, чтобы в итоге вы выбрали имя, подходящее для вашего бизнеса.

Легко произносится и пишется.

Даже известные бренды сталкиваются с проблемами неправильного произношения. Но вы не хотите, чтобы заинтересованные стороны, потенциальные клиенты или сотрудники, просматривающие Интернет, поняли название вашей компании. Сохраняйте простоту произношения и правописания, чтобы это не отвлекало людей от ваших продуктов или услуг.

Источник изображения

Памятный

Не знаю, как вы, а я никогда не бегу в магазин за «салфетками для лица». Такие бренды, как Kleenex, Chapstick и Band-Aid, настолько примечательны, что люди используют их как общие термины. Поэтому, когда вы придумываете название бренда, выберите такое, которое запомнится людям и поможет повысить вашу узнаваемость среди конкурентов.

Источник изображения

Значимое

Названия брендов, которые намекают на истории компании, помогают клиентам связать ваши ценности с брендом. Подумайте об инвестиционной платформе Robinhood. Выдуманная история о бандите, который ворует у богатых, чтобы раздать бедным, что соответствует идее компании «Инвестиции для всех».

Источник изображения

Сильная визуальная идентичность

Слова имеют силу, но для того, чтобы кто-то посмотрел на логотип, требуется около 10 секунд, чтобы сформировать впечатление о вашем бренде. Помимо других элементов, название вашего бренда должно хорошо выглядеть на бумаге и в Интернете. Поэкспериментируйте с текстовыми логотипами и графикой, чтобы увидеть, не слишком ли длинное название или сложное для дизайна.

Как назвать торговую марку

Теперь, когда у вас есть вдохновение и рекомендации, которым нужно следовать, пришло время изучить детали того, как назвать торговую марку. Этот подход наиболее эффективен в сочетании со стратегией позиционирования вашего бренда, поэтому найдите время, чтобы проделать эту работу, прежде чем переходить к процессу наименования.

1. Опишите цели и индивидуальность вашего бренда.

Определение вашей идентичности и целей укрепляет то, что отличает вас от конкурентов и как вы планируете позиционировать свою компанию. Вы можете извлечь эту информацию из своего заявления о позиционировании. Если у вас его еще нет, задайте себе следующие вопросы:

• Почему существует ваша компания? Это ваше видение.
• Чем занимается ваша компания? Это ваша миссия.
• Как вы делаете то, что делаете? Это относится к вашим ценностям. Забавный факт: 89% покупателей лояльны к брендам, разделяющим их ценности.
• Какой фирменный стиль вы хотите создать? Это индивидуальность вашего бренда.
• Чего вы хотите добиться с помощью торговой марки? Может быть, вы хотите, чтобы клиенты сразу поняли ваше предложение, или, может быть, вы хотите подчеркнуть свой новаторский дух.

Как только вы ответите на эти вопросы, пора взглянуть вовне.

2. Подумайте о своих клиентах и ​​конкурентах.

Ни один бренд не добьется успеха в разрозненных условиях, поэтому очень важно выбрать имя, которое найдет отклик у вашей аудитории и в вашей отрасли. Это потому, что люди часто идентифицируют себя с брендами, которые они покупают. Это хорошая новость для компаний, так как у клиентов с эмоциональными отношениями с брендом пожизненная ценность на 306% выше.

Придумывая название бренда, учитывайте отзывы клиентов и опросы. Эта обратная связь может показать, как люди воспринимают ваш бренд, что полезно при мозговом штурме названий. Если клиенты говорят о том, как весело работать с вашей командой и использовать ваш продукт, не имеет смысла использовать серьезное название бренда или личность.

Другим важным фактором является ваша отрасль. Каковы нормы именования? Что делают ваши конкуренты? Основываясь на позиционировании вашего бренда, вы должны решить, следовать ли отраслевой формуле или выбрать нетрадиционное имя, которое выделит ваш бренд.

3. Мозговой штурм и открытия.

Да, пришло время разбить доску. Но прежде чем прыгать, соберите команду для идей и утверждений. Необходимо определить, кто участвует в процессе принятия решений. Если вы индивидуальный предприниматель, вы можете попросить нескольких доверенных коллег или коллег принять участие.

Заполните доску любыми идеями, которые приходят вам в голову, и если вы застряли, подумайте о:

• Прилагательных, описывающих вашу услугу, продукт или бренд
• Как клиенты относятся к вашему бренду или как вы хотите, чтобы они чувствовали себя
• Слова, которые вы хотите ассоциировать с вашим бизнесом

Придумывая идеи, подумайте о том, что, по вашему мнению, составляет хорошее имя бренда, и подумайте о том, что вас больше всего беспокоит по поводу названия. Чувствуете, что застряли? Попробуйте инструмент генератора названий компаний Shopify.

4. Усовершенствуйте свои идеи.

Вероятно, у вас есть длинный список торговых марок — и это хорошо. Рубить легче, чем создавать. Начните сокращать свой список, учитывая следующие факторы для каждого имени:

• Соответствует ли оно индивидуальности вашего бренда?
• Есть ли у него эмоциональный резонанс?
• Имеет ли это значение или связано с историей вашей компании?
• Как это выглядит на бумаге и на экране?
• Есть ли для него товарные знаки?
• Доступны ли дескрипторы доменного имени и социальных сетей?
• Выделяется ли он на фоне конкурентов?
• Оно короткое, запоминающееся, легко пишется и произносится?

Создайте список из 10-15 имен для следующего шага. Если у вас меньше этого, ничего страшного — просто стремитесь к трем-пяти вариантам.

5. Получить обратную связь.

Нет ничего лучше, чем попросить обратную связь у своей команды, клиентов, заинтересованных лиц или коллег. Вы быстро поймете, трудно ли произносится название претендента или оно раздражает людей. Если возможно, поинтересуйтесь мнением разных групп людей по отдельности, чтобы не столкнуться с проблемами группового мышления.

После того, как вы соберете отзывы, имеет смысл посмотреть, как окончательные варианты переводятся на другие языки. Подумайте, где ваша компания будет работать и где вы надеетесь расшириться. Wix усвоил этот урок на своей шкуре, но бренд, ориентированный на юмор, справился с этим хорошо.

Прежде чем принять окончательное решение, взгляните на то, как несколько популярных компаний придумали свои торговые марки.

Как три компании придумали названия брендов

Существует множество историй, от орфографических ошибок до мозговых штурмов в масштабах всей компании, которые подчеркивают креативность и сложность процесса названия брендов. Посмотрите, как эти три бренда выбрали название.

Gusto

Первоначально названный ZenPayroll, Gusto был переименован через три года после запуска. У компании были тысячи клиентов и команда, которая сомневалась в необходимости нового имени. Джош Ривз, генеральный директор и соучредитель, сказал, что первоначальное название было выбрано из соображений удобства. Но основатели знали, что это временно.

Чтобы выйти за рамки услуг по расчету заработной платы и заняться медицинским страхованием, ZenPayroll требовалось новое имя и логотип. Команда хотела совместить свои ценности того времени — душевное спокойствие, спокойствие, теплоту, доверие и яркость — со своим видением будущего. «Мы хотели подчеркнуть наше внимание к людям, выполняющим работу», — сказал Ривз.

Результат? Gusto, что означает наслаждение или энергичность в выполнении чего-либо; изюминка Вот эволюция Gusto, от оригинального бренда до сегодняшней идентичности.

Источник изображения

Warby Parker

«Придумать название «Warby Parker» было одной из самых трудных вещей, которые мы сделали как команда основателей», — сказал Нил Блюменталь, соучредитель компании. и со-генеральный директор. Как гласит история, команда придумала более 2000 идей в течение шести месяцев, прежде чем выбрать окончательное название бренда.

Их вдохновение? Выставка Джека Керуака в Нью-Йоркской публичной библиотеке, на которой был журнал с двумя интересными персонажами: Уорби Пеппер и Загг Паркер. Все основатели были вдохновлены Керуаком и идеей поколения битников идти по менее проторенной дороге. Вскоре после этого родился мятежный бренд Warby Parker.

Источник изображения

HubSpot

Еще будучи аспирантами, соучредители HubSpot Брайан и Дхармеш заметили, что потребители стали очень хорошо игнорировать прерывающую рекламу и заявки на их внимание. Они запустили HubSpot, исходя из идеи «входящего трафика», идеи о том, что маркетологи и продавцы скорее помогут людям, чем будут их беспокоить.

Согласно книге «Marketing Lesson from the Grateful Dead» Брайана Халлигана и Дэвида Мирмана Скотта, название HubSpot возникло благодаря видению создания основанной на хабе экосистемы, объединяющей программное обеспечение, образование и сообщество, чтобы помочь бизнесу расти лучше. . Эта идея, «в сочетании с двусмысленностью Бостона (по прозвищу Центр [Вселенной]) … сделала его хорошим выбором».

Что дальше?

Имея мощный бренд, вы готовы создавать визуальные эффекты, которые оживят его. Узнайте, как создать уникальный фирменный стиль, привлекающий клиентов, успешно запустить продукт и создать бренд, который заставит людей вернуться.

 

Как придумать название бренда: полное руководство

Вы ищете культовое название для своей компании? Вот наше окончательное руководство о том, как придумать запоминающееся название бренда.

Команда Webflow

Элементы не найдены.

Ключом к созданию названия бренда, отражающего миссию, ценности и идентичность вашего бренда, является продуманный подход. В этом руководстве мы рассмотрим, что делает имя бренда отличным и как придумать что-то необычное для вашей компании.

Почему хорошая торговая марка так важна?

Хорошая торговая марка способствует самобытности компании. Например, имя известного человека представляет собой представление о том, кто он такой. Когда вы берете в руки книгу, на которой написано «Стивен Кинг», вы знаете жанр еще до того, как прочтете заднюю обложку.

Торговые марки работают аналогично. Возьмем, к примеру, Apple. Прежде чем взглянуть на продукт Apple, вы можете предсказать его эстетику.

Индивидуальные имена или прозвища также могут быть торговыми марками. Гэри Вайнерчук — предприниматель, писатель, спикер и интернет-персона, более известная как «Гэри Ви». Он использует имя Гэри Ви в качестве своего бренда в социальных сетях, на мероприятиях и в различных деловых предприятиях.

Как создать эффективную торговую марку

Не существует волшебной формулы для создания сильной торговой марки, но вы можете предпринять следующие шаги, чтобы настроить себя на успех:

Сделайте ее запоминающейся

Повторяйте звуки с рифмами или используйте резкие, односложные термины заставят название вашего бренда прижиться. Coca-Cola — это бренд, который живет в сознании людей благодаря своей резкой аллитерации. Ряд звуков «с» облегчает запоминание.

Некоторые компании используют аббревиатуры с пользой, потому что они короткие, приятные и простые. AT&T расшифровывается как American Telephone and Telegraph Company, но первая более популярна. Повторение буквы «Т» в слове AT&T облегчает произношение и даже облегчает запоминание. Вам не нужно знать, что означает аббревиатура, чтобы узнать бренд.

Используйте простое написание и произношение 

Хорошее название бренда должно легко передаваться — устно или письменно. Неуклюжие, сложные или труднопроизносимые имена нелегко запомнить. Простое имя особенно важно, если у вас есть глобальные амбиции, потому что оно должно произноситься в разных языковых средах и культурах.

Даже крупнейшие бренды могут ошибаться. Давайте снова посмотрим на Coca-Cola. Как одна из крупнейших в мире компаний по производству напитков, Coca-Cola имеет значительный маркетинговый бюджет. Однако, когда они впервые начали продавать себя в Китае в 19В 20-е годы они не осознавали, что «Кока-кола» фонетически переводится как «Укусить воскового головастика». Вместо этого компания изменила название, чтобы оно свободно переводилось как «рот, счастлив, радуйся» — как первый глоток этого напитка.

Amazon — еще одна торговая марка, которую легко написать и произнести. Это три простых слога, которые слетают с языка, и большинство людей уже знакомы с этим словом из-за реки Амазонки. Бренд Uber использует короткое слово, синоним слова «выдающийся», в качестве названия и обещания. Uber, по сути, заменил слово «такси» так же, как бренд Kleenex заменил «салфетку для лица» — оба примера отличного брендинга.

Вызывать эмоции

Мощные торговые марки вызывают воспоминания. Они пробуждают эмоции, связанные с культурой бренда, посредством надежного маркетинга и постоянного подкрепления. Со временем люди начинают думать или чувствовать определенным образом, когда видят или слышат название бренда.

Например, Nike — один из крупнейших мировых брендов спортивной одежды. Его название и этимология ни для кого не секрет: Ника — греческая богиня победы. Для Nike греческая мифология и все, что она представляет — слава, величие, игры — послужили источником вдохновения.

Компания стала синонимом спортсменов мирового уровня, отмечающих спортивные достижения. Рекламные ролики Nike часто показывают спортсменов, достигающих невероятных успехов, вдохновляя мотивацию и надежду зрителей.

Подумайте о чем-то важном для вас, что важно и для вашей аудитории. Это имя? Место? Символ? Положитесь на эту идею, чтобы связать эмоции с названием вашего бренда.

Сделайте это вечным

Лучшие торговые марки всегда актуальны, то есть они остаются актуальными в любой момент истории, будь то 40 лет назад или 20 лет в будущем.

Вневременные торговые марки не основаны на трендах или поп-культуре. Название вашего бренда в честь фразы из вирусного аудио TikTok сейчас может привлечь клиентов, но когда звук выпадет из ротации, многие люди перестанут понимать отсылку.

Вместо этого сосредоточьтесь на ценностях и сообщениях вашего бренда. Прикоснитесь к запоминающимся концепциям и человеческим эмоциям, таким как счастье, надежда и вдохновение. Подумайте еще раз о Nike: греческая мифология и ее вдохновляющие качества остаются актуальными в культурном отношении.

Дайте волю своему творчеству в Интернете

Создавайте полностью настраиваемые, готовые к производству веб-сайты — или сверхточные прототипы — без написания ни строчки кода. Только с вебфлоу.

Начните бесплатно

Подпишитесь на участие в программе предварительной оценки Webflow

Спасибо! Теперь вы подписаны!

Ой! Что-то пошло не так при подписке.

Начните бесплатно

Начало процесса мозгового штурма 

Трудно придумать название бренда с нуля. Вот несколько важных вопросов, которые следует задать себе во время мозгового штурма:

1. В чем суть вашего бренда?

«Ядро» вашего бренда относится к его миссии, видению и философии. Какова история вашего бренда? Какие ценности приносит ваш новый бизнес? Сформируйте свое видение с первого дня и придерживайтесь его.

Подумайте об элементах, которые вдохновляли вас при создании продукта или услуги. Название вашего бренда должно соответствовать тому, что вы предлагаете. Например, если вы запускаете спортивный подкаст, вы, вероятно, хотите, чтобы название бренда вызывало чувства мотивации, вдохновения и настойчивости. В качестве альтернативы, если вы придерживаетесь только одного вида спорта или лиги, вы можете выбрать спортивную игру слов или звукоподражание, например «Swish» для подкаста WNBA.

2. Что делает вас уникальным?

Посмотрите на другие бренды в вашей нише и составьте список того, чем ваш бренд отличается от своих конкурентов. Что отличает бренд? Ваш уникальный фактор должен быть отражен в названии.

Не копируйте других только потому, что они успешны. Сосредоточьтесь на своем бренде и на том, что он предлагает, и подумайте, как передать эти ценности через название вашего бренда.

3. Что ты хочешь сказать?

Всегда помните о своей целевой аудитории. Для нового бренда важно произвести хорошее первое впечатление. Рассмотрите предыдущие вопросы и подумайте о сообщении, которое вы хотите передать.

Различные голоса брендов работают с разными целевыми рынками, поэтому убедитесь, что ваше имя соответствует вашему сообщению, чтобы не упустить потенциальных клиентов. Подумайте о приложении для медитации «Спокойствие». Одно только название говорит потребителю, чего ожидать от приложения.

4. Какова ваша стратегия бренда?

Подумайте, как и где вы будете использовать свою торговую марку. Это для магазина в социальных сетях? Технический стартап? Стратегия вашего бренда устанавливает курс, которому должно следовать имя. Слишком длинное имя не будет работать в Instagram, а сложный технический каламбур не будет ранжироваться в Google.

В любом случае не спешите выбирать имя. Обдумайте несколько вариантов и убедитесь, что имя, которое вы хотите, защищено законом и имеет доменное имя, доступное для немедленного использования.

5. Вы уже пробовали?

Перед регистрацией и оформлением имени протестируйте его. Поделитесь ею с друзьями и семьей, а затем спросите непредвзятое мнение у знакомых. Обратите внимание на их реакцию и попросите оставить отзыв о том, что можно улучшить. Запишите его и попросите людей прочитать и произнести его.

Не расстраивайтесь, если вам не нравится то, что вы слышите. Вы всегда можете настроить его снова.

Чувствуете, что застряли? Попробуйте генератор названий брендов

Если вы не знаете, как выбрать название бренда, эти инструменты используют технологию искусственного интеллекта и обработку данных для фильтрации недоступных имен и создания вариантов на основе введенных вами данных.

• NameSnack: NameSnack сочетает машинное обучение с поиском по домену и ключевому слову для создания различных стилей имен для вашего бизнеса. Этот инструмент также включает в себя средство для создания логотипов.
• Brandroot: Brandroot — это «генератор бизнес-имен премиум-класса», который за считанные минуты ищет в Интернете доступные имена и домены.
• FreshBooks: FreshBooks задает простые вопросы о вашей отрасли и нише, прежде чем предоставить вам варианты на выбор.
• Namelix: Namelix утверждает, что «создает короткие фирменные названия с использованием ИИ». Он также может создать логотип с вашим новым брендом.

Имейте в виду, что программному обеспечению не хватает индивидуальности или не хватает ключевых элементов, которые вы, возможно, захотите включить. Однако эти инструменты могут стать источником вдохновения, если вы застряли.

Продолжайте работать над своим брендом

Брендинг — это процесс проб и ошибок, особенно для новичков. Ваше фирменное наименование — это первый шаг к созданию единой идентичности вашей компании. Когда у вас есть имя, следующий шаг — подкрепить его присутствием в Интернете, включая звездный логотип, сплоченную цветовую палитру и единую типографику на всех платформах.

Да, брендинг требует много мозгового штурма, творческих блоков и ошибок. Но это достойный процесс, чтобы показать миру, за что вы стоите.

3 ноября 2022 г.

Inspiration

Поделитесь этим

Рекомендуемые чтения

Inspiration

Inspiration

Inspiration

. доставляются на ваш почтовый ящик каждую неделю.

Электронная почта

Вы можете отказаться от подписки в любое время, никаких обид. Политика конфиденциальности

Все готово, следите за нашей следующей рассылкой!

К сожалению, адрес электронной почты недействителен. Попробуйте еще раз!

Подробнее о Designer

Designer

Сила CSS, HTML и JavaScript в визуальном холсте.

Взаимодействия

Визуально создавайте взаимодействия и анимацию веб-сайта.

Подробнее о взаимодействиях

CMS

Определите собственную структуру контента и создавайте дизайн с использованием реальных данных.

Подробнее о CMS

Электронная торговля

Прощайте, шаблоны и код — визуально оформляйте свой магазин.