Придумать название бренда: Бесплатный генератор названий, придумать название за 5 минут

Содержание

Как придумать название бренда, компании — 11 эффективных способов создания нейминга

Нейминг — это один из элементов брендинга, цель которого состоит в создании подходящего и емкого имени для продукции или услуги. Он формирует первое впечатление и образ марки. Это способ позиционирования, который помогает донести информацию до клиентов и партнеров о самой сути компании и сфере ее деятельности.

Некоторые начинающие бизнесмены полагают, что разработка названия не требует много сил и времени. Главное — придумать звучное слово или словосочетание. Но это не совсем так. Ведь, кроме громкого названия, аудитория должна улавливать смысл деятельности фирмы. Порой для этого не нужно придумывать что-то вычурное и замысловатое. К примеру, слово «Adidas» — это детское прозвище основателя компании. А «Google» — итог ошибки при регистрации имени.

В статье разберем принципы и способы образования нейминга, а также определим краткий алгоритм его создания.

Хороший и плохой нейминг

Те, кто только начинает свой бизнес, задумываются, как придумать название бренда, чтобы оно стало визитной карточкой организации. Разработка нейминга — дело серьезное и очень ответственное. Чтобы результат превзошел все ожидания, нужно понимать, что такое хороший нейминг. Этому понятию характерны следующие критерии:

  1. Запоминаемость. Имя должно быть легким и понятным для восприятия. Аптека «Здоровейка» звучит гораздо лучше, чем ФГБУ КС «Советск» МЗ РФ.

  2. Отражение сферы деятельности фирмы. Например, магазин детских вещей предпочтительней назвать «Карапузы», нежели «У дома» или «Связной».

  3. Соответствие требованиям законов страны. Наименование должно состоять из двух частей: первая — род деятельности, вторая — имя. К примеру, ресторан «Пингвин». Также по законодательству РФ запрещено использовать полные или сокращенные официальные наименования государств и производные от них. То есть назвать компанию «Россия» не получится.

  4. Уникальность. Старайтесь придумывать нейминг, который еще не использовали. Почти в каждом городе можно найти парикмахерскую «Елена» или «Валентина», а вот «Мадам и Месье» или «BabyChick» — это уже что-то более оригинальное.

  5. Лаконичность. ООО «Пульс» — хорошо. ЗАО «Научно-исследовательский комплекс «МодульНефтеКомплект» — нежелательно.

  6. Отсутствие отрицательного подтекста. Банк лучше назвать «Рост», чем «Падун».

  7. Многомерность смысла. Слово «Yandex» расшифровывается как Yet another indexer, что в переводе обозначает «еще один индексатор». А модель машины Daewoo Kalos на русском языке получает отрицательный смысл.

  8. Соответствие расположению. Ресторан на побережье с вывеской «У моря» — правильный нейминг. Магазин «Уолл-Стрит» где-нибудь в деревне — плохой нейминг.

  9. Смысловая нагрузка. Потенциальные клиенты должны сразу понимать, о чем речь. Удачный вариант — парикмахерская «Стиль». А центр йоги «Хайдарабад» лучше переименовать. Скорее всего, мало кто знает, что Хайдарабад — это штат в Индии.

  10. Название на иностранном языке. Бренд одежды «Antarctic Explorer» звучит лучше, чем «Doggy Style Designs».

Оценив приведенную информацию, можно сделать вывод, что хорошее имя предприятия или бренда:

  • легко запоминается;

  • выгодно отличается от конкурентов;

  • интуитивно дает понять, чем занимается фирма;

  • вызывает положительные эмоции и ассоциации;

  • обладает потенциалом для выхода на международную арену, расширения товарных категорий;

  • не режет слух, используется в обычной жизни.

Как придумать название фирмы: основные способы образования нейминга

Итак, вы планируете свой бизнес и хотите придумать ему хорошее, яркое название. Можно обратиться к специальным интернет-сервисам, например, Logaster или «Мегагенератор» С их помощью вы сможете придумать название бренда онлайн бесплатно. Однако предложенные этими программами варианты лучше использовать для поиска идей. Ведь чтобы придумать хорошее наименование, нужно задействовать широкие возможности языка.

Сегодня есть целый комплекс простых и понятных методов, которые помогают придумать название компании:

1. Личные имена, фамилии основателей.

Часто предприниматели называют продукцию или фирму своим именем. Можно привести множество удачных примеров: Ford, Kira Plastinina, McDonald’s, «Б.Ю. Александров». А знаменитая марка автомобиля Mercedes получила свое название по имени дочери основателя.

Многие наверняка замечали магазины с названиями типа «Петрович» или «Михалыч». Такой способ наименования достаточно специфичен. В подобных выражениях чувствуется некоторое панибратство, близкое отношение. В реалиях российского бизнеса это вполне приемлемо, так как вызывает доверие и благосклонность.

Если в качестве бренда выбрать распространенное имя, например, Ольга, Валентин, Кирилл, можно потеряться на фоне конкурентов. Но сбрасывать со счетов этот способ нейминга однозначно не стоит.

2. Литературные, мифологические имена.

Сказки, мифы, легенды — источник интересных, оригинальных названий. Вот несколько неплохих вариантов:

  • Магазин «Садко».

  • Фитнес-клуб «Илья Муромец».

  • Пивоваренная компания «Дионис».

  • Военный клуб «Сехмет».

Подбирая имена, помните о соответствии деятельности компании. «Василиса Прекрасная» — хорошее название для парикмахерской, но никак не для школы вождения.

3. Антропонимы — исторические личности.

Этот способ нейминга похож на предыдущий пункт. Только нужно выбирать имена реальных людей:

  • ЗАО «Стендаль».

  • «Винодельная компания им. Е.И. Пугачева».

  • Ресторан «Екатерина Великая».

  • Интернет-магазин «Пастернак».

В последние века появилось множество достойных имен, которые вполне могут стать частью вашего бренда.

4.

Клички, прозвища, псевдонимы.

Этот метод предполагает наличие какой-либо истории. Например, музыкальная группа «Кукрыниксы» просто придумала это слово, объединив имена художников СССР.

Брать псевдонимы принято у деятелей культуры, чтобы обзавестись более звучной и привлекающей внимание фамилией. Певица Вера Брежнева на самом деле Киперман, а Лану Дель Рей зовут Элизабет Вулридж Грант.

5. Гиперонимы.

Это слова с более широким значением, выражающие общее родовое понятие. К примеру:

  • Караоке-бар «Монарх».

  • Спортивный клуб «Зверь».

  • Интернет-магазин инструментов «Дядюшка.ру»

6. Топонимы.

С помощью этого метода подобрать название для фирмы достаточно просто, но долго. Нужно просто перебирать названия рек, озер, населенных пунктов, космических объектов и прочего:

7. Природные явления.

Геологические термины, названия цветов, растений, грибов — все это хорошая база для нейминга:

  • Группа компаний «Гранит»;.

  • ОАО «Герань».

  • Транспортная компания «Бегемот».

  • Сеть детских развлекательных центров «Антилопа».

8. Аллитерация (ритм и рифма).

Запомнить названия проще, если в нем есть рифма, звучание, определенный ритм. Например, Coca-Cola, Chupa-Chups, M&M’s, Bla Bla Car.

9. Транслитерация.

Это побуквенная передача слов и текстов из одного языка в другой. Если в западных странах мы видим на витрине McDonald’s, то в России — «Макдоналдс».

Транслитерация может создавать очень красивые, благозвучные варианты. Но бывают и негативные образы. Например, при коллаборации бренда «Gazprom» и «Nigerian National Petroleum» образовывается наименование Nigaz. Это слово созвучно с оскорбительным названием афроамериканцев. Поэтому компаниям, которые планируют выход на международную арену, мало придумать хорошее имя. Важно, чтобы оно после транслитерации не вызывало негативных ассоциаций у носителей языка.

10. Нейминг-тропы.

Это обороты речи, которые имеют переносное значение. Рассмотрим самые популярные виды:

  • Тропы сходства: метафоры, гиперболы, литоты, катахрезы. Такой способ позволяет сказать мало, подразумевая много. Например, магазин одежды больших размеров «Малыш», компания по изготовлению кровли «Карлсон».

  • Тропы контраста. Основа этого приема — употребление выражения в противоположном смысле. Каток «Горячий лед», салон детской стрижки «Крутыши».

  • Тропы тождества. Предполагают применение перифраз — непрямое описательное обозначение объекта. Оно может заменять непристойные названия на обычные или придавать отрицательную нагрузку. Например, онлайн-книга жалоб yabeda.net, зооаптека «Четыре лапы», интернет-магазин «Экстаз».

  • Тропы смежности (метонимия). Замена одного из слов другим, которое связано с первоначальным. Охранная компания «Оборона», ритуальная фирма «Вечность».

11. Неологизмы.

Это новые, придуманные слова. Чтобы их получить, можно использовать следующие методы:

  • прибавление суффиксов, приставок;

  • перенос одной части речи в другую. Например, шашлык — шашлычная, пельмени — пельменная;

  • объединение нескольких слов.

Часто ответом на вопрос, как выбрать название бренда, является именно создание неологизма. Этот способ нейминга используется повсеместно. Вот несколько примеров:

  • Магазин сладостей «Вкусландия».

  • Adidas (Adi Dassler — имя основателя).

  • ОАО «Промтехснаб».

  • LEGO (Leg-godt — «играй хорошо»).

Часто для нейминга используют аббревиатуру: МГУ, МВД, СШ и прочее. Такие названия лучше проверять заранее, так как безобидные сочетания букв для одного языка могут оказаться оскорбительными для жителей другой страны.

Принципы нейминга

Однозначного ответа на вопрос, как придумать крутое название бренда, не существует. Есть множество методик, способов и советов, но какого-то определенного решения вопроса нет.

Хорошее, качественное название нужно прожить, прочувствовать. Его даже стоит полюбить, чтобы потом его полюбил клиент.

Тем не менее многолетняя практика специалистов в области нейминга позволила выделить несколько основных принципов:

  1. Прочувствуйте окружение бренда. Важно понять, не отстраиваетесь ли вы от аудитории.  Если все ваши конкуренты имеют имена вроде «РосПромТехБанк», попробуйте что-то свежее, например, «Банк Движение».

  2. Поймите, какое наименование вам нужно. Оно может быть описательным (Трастбанк, Фейсбук), ассоциативным (Uber, Самокат) и синтетическим (Kodak, Avito).

  3. Придумывайте много названий, устройте мозговой штурм. Чем больше вариантов, тем выше вероятность найти что-то стоящее.

  4. Не ставьте ограничения. Разработать название компании можно после просмотра фильма или во время обеда в ресторане. Будете готовы получать и обрабатывать информацию в любой момент.

  5. Имя должно вдохновлять, воодушевлять. Хотя бы вас. Если этого не происходит, продать его, скорее всего, не получится.

Краткий алгоритм действий

Приведем основной алгоритм нейминга:

  1. Определяем целевую аудиторию.

  2. Анализируем рынок, конкурентов.

  3. Разрабатываем креативную идею.

  4. Проводим аналогии.

  5. Придумываем название.

  6. Выбираем шрифт, цвет, размер текста.

  7. Регистрируем бренд.

  8. Тестируем.

  9. Утверждаем имя и получаем сертификат.

Придумать названия бренда бесплатно реально. Для этого потребуется самостоятельно проделать каждый из этапов. Но профессиональные агентства с этим справятся куда лучше. Они способны создать безупречный нейминг любой сложности. Мастера своего дела обеспечат ежедневную техническую поддержку, гарантию качества и обратную связь. 

Как придумать название. 10 советов как придумать название бренду самостоятельно

Мы знаем, как сложно придумать действительно классное и работающие название.

В США за последние 30 лет было подано 6,7 млн. заявок на регистрацию торговой марки, в России статистика закономерно меньше, но так же поражает числом – ежегодно подается 80 тысяч заявок, и каждый год это число растёт на 6%.

 

Мы все стали очень нетерпеливы. Сегодня мы ждём, что продукт доставят «на следующий день», а контент будет доступен в один клик. Но в сфере создания и регистрации торговой марки всё не так просто. Если придуманное вами название уже зарегистрировано в нужной вам отрасли – оно сразу вылетает из списка.

Избежать стресса и разочарования на этапе проверки возможности регистрации названия вам помогут наши советы:

  1. Выделите достаточно времени для создания нового бренда. Вы не создали свою компанию за одну ночь, поэтому не стоит надеяться, что вы быстро придумаете себе название. Заранее спланируйте и выделите до 6 недель на полный процесс нейминга. Вам понадобится время чтобы собрать свою команду, создать краткое изложение требований и ожиданий от нового названия, пройти несколько циклов мозгового штурма, а затем проверить свои лучшие варианты на доступность для регистрации.
  2. Включите в процесс всех тех, кто будет принимать итоговое решение. Вы должны привлечь все заинтересованные стороны к процессу. Спросите себя: «У кого есть право вето?» и затем включите их в команду проекта. Даже если это недоступный генеральный директор, сделайте все возможное, чтобы включить его в как можно большее число этапов – пусть это будет хотя бы 15 минутный телефонный разговор между ним и командой в начале процесса. Так вы обезопасите себя от наложения вето на итоговое решение и необходимости начинать весь процесс сначала. Уставшими и разочарованными.
  3. Узнайте свою целевую аудиторию. Помните, что вы – это не ваш клиент. То, что нравится вам, это не всегда то, что заставит ваших клиентов заметить новый бренд. Поэтому постарайтесь поставить себя на место вашего клиента, прожить день в его шкуре. Что для него самое важное в вашем продукте? Какую задачу он помогает решить? Какие эмоции он испытывает при взаимодействии с ним? Какое сообщение ему больше всего понравится? А лучше не полагайтесь на домыслы и проведите полноценные исследования потребителей – здесь вам помогут фокус группы и количественные опросы.
  4. Не зацикливайтесь на доступности доменного имени. Все думают, что им нужен точный URL-адрес для названия их компании – для каких-то сфер это справедливо, но далеко не для всех. B2B и сервисные компании могут обойтись без точных доменных имен. С ростом числа преднамеренно неправильно написанных названий, доменов .рф .ru .com .net потребители сначала обращаются к поисковикам и не пытаются ввести адрес самостоятельно. А здесь гораздо важнее грамотная поисковая оптимизация, чем просто владение точным доменом.
  5. Не ограничивайтесь одним названием-любимчиком. Вы нашли то-самое-имя, оно звучное и запоминающееся, доносит все необходимые сообщения до вашей целевой аудитории и под него даже есть свободный дотком. Вы с ним уже сжились, но тут вас ждёт большое разочарование, если вдруг окажется, что имя уже занято. Решение простое: держите несколько многообещающих названий на рассмотрении. Как только патентный поверенный даст вам зелёный свет и проблемы с сайтом будут решены, вы сможете выбрать своего окончательного кандидата.
     Это проблема из области психологии – вам будет сложно принять подходящее по всем параметрам название, если по какой-то причине для регистрации в Роспатенте пришлось исключить вашего фаворита и вы остались со «вторым лучшим».
  6. Используйте карты нейминга. Для проработки нескольких направлений применяются стратегические карты, после чего на основании экспертного мнения или тестирования определяется название-лидер. Вы определили набор ключевых характеристик, которые должно отражать название – допустим, оно должно легко произноситься и создавать ощущение профессионализма. Затем в рамках выбранных критериев у вас может быть несколько подходов – вы можете пойти по пути создания условно знакомой марки или по пути создания немецкой или, наоборот, исконно русской марки. При создании карт нейминга каждое выбранное направление детализируется – создавая «знакомую марку» мы используем корни, которые плотно ассоциируются с брендами отрасли и прорабатываем различные их сочетания.
    Создавая название с привязкой к конкретной стране, мы используем корни и грамматику ее языка, тогда как для универсальной марки разработка ведется на основе широко узнаваемых английских корней, или корней транслитерированных в русский язык.
  7. Используйте метод ассоциативных рядов. Здесь корни подбираются несмотря на язык и происхождение, а исходя из ассоциаций, которое должно вызывать новое название.
  8. Используйте метод заимствования.
    Представьте вашу целевую аудиторию, сегментируйте ее и найдите точки соприкосновения. Такими точками станут известные и любимые целевой аудитории бренды, собрав полный перечень которых, вы сможете увидеть общий тренд и путем перебора комбинаций найти уникальное подходящие только вам название, которые будет уже «знакомо» аудитории.
  9. Будьте креативнее. Используйте составные названия (Snapchat, WordPress, Вкусномама) и трансмутации слов (название обувного интернет-гиганта Zappos это измененное «zapatos», что в переводе с испанского означает «обувь»).
  10. Поймите, что вам не нужно объяснить всё одним только названием. То, что у вас не получается найти имя которое сразу же заставит клиента задуматься о вашем продукте, ценностях и культуре, не означает что вы всё делаете неправильно. Вам нужно всего лишь найти способ сообщить одну главную идею уникальным образом. Вам не нужно рассказать сразу всё что вы умеете в одном ёмком слове. К тому же существует множество других элементов вашего бренда, которые дополняют вашу торговую марку и помогают создать общий имидж. Это логотип, слоган (не забывайте, что слоган «Just do it» так же известен, как и сам Nike), фирменный стиль и дизайн сайта. Отличительные цвета, персонажи и яркие графические приемы помогут вам плотно засесть в голову клиенту. Если ваше название абстрактно, вы можете заполнить пробелы боле детальными описательными слоганами и логотипом.

 

Карта методов нейминга

Методы Примеры
Ассоциативные ряды название, ассоциирующееся со словом «ассистент» — «Assistex»; название, ассоциирующееся со словом «уют» — «Уютвиль».
Метод заимствования Для бренда, чья аудитория хорошо знакома с ведущими мировыми брендами виски:«Westberg», «Blackwood», «Oldver»,«Jackmans».
Карта нейминга «Креплайн» для универсальной марки, «Крептон» для марки с типично русским характером и «Krafter» для иностранной марки.
Трансмутации Zappos (от слова «zapatos»).
Составные Вкусномама, Чудоморе.
Анафора Coca-Cola, Dunkin’ Donuts, Chupa Chups.
Вырезание «Ководство» (от слова «Руководство»), «Cisco» (от Сан-Франциско).
Подражание «Schweppes», «Агуша».

 

Если вы системно подошли к проблеме создания названия, заложили достаточно времени, учли все психологические и организационные сложности, были креативны и использовали проверенные рабочие методы, то нет ни одной причины, почему вы не сможете найти действительно уникальное и запоминающееся название.

Но если вам нужна помощь специалистов с 13-летним опытом создания и регистрации торговых знаков – напишите нам и мы всегда поможем вам создать сильный бренд. Бренд у которого есть все шансы стать лидером рынка.

Смотрите также:

Подробнее про нейминг в Z&G.Branding

Бренд нейминг: как придумать и презентовать

В этой статье мы поговорим про создание нейминга. Почему название бренда так важно, из каких этапов состоит создание нейминга, как презентовать придуманные названия.

Бренд нейминг: разработка названий как основа бренда

Нейминг (от англ naming) – это долгий трудоемкий процесс, однако очень увлекательный. После создания позиционирования бренда, неминг следующий этап разработки бренда. Придумать название компании не так просто, как кажется, тем более, что название – чуть ли не ключевая характеристика любого бренда.

Создание логотипа чаще всего «вытекает» из названия, надо лишь понять смысл слова, вдуматься в его значение и послушать звучание.

Например, есть бренд «Фольга Фогеля» – ориентируясь на сочетание букв ф-г-л и решив подчеркнуть ритмичность названия, дизайнер придумал двухстрочный логотип, смещая нижнюю строку.

Вообще создание названия нужно в первую очередь для того, чтобы идентифицировать бренд. Компаниям, впервые выходящим на рынок, нужно название запоминающееся, оно должно отличаться от названий конкурентов, отражать преимущества, ценность компании. В результате нейминга должно получиться одно или несколько слов – ёмких и точных.

Мир слов

Далеко не каждый может придумать «идеальное» название бренду. Встречались случаи, когда крупные дельцы, математики-бизнесмены никак не могли составить название для своей компании. Тем, кто обычно руководствуется по жизни расчетами и формулами, играть словами будет не так легко. Потому что слова – это отдельный мир, скорее мир эмоций и ассоциаций. В нем визуальные образы, звуки, тактильные ощущения превращаются в слова.

У одного оператора мобильной связи Vodafone был интересный рекламный ролик, который так и назывался: «мир слов». В нем весь мир и все окружающие предметы были заменены словами. По слову-мосту (bridge) ездили слова-машины (cars) и т.д. Это и отображает процесс, который и называется – «нейминг» или «бренд нейминг».

Неймингом занимаются люди, которые владеют языком на высочайшем уровне. Они могут и любят придумывать множество названий, играть с фонетикой, конструировать новые слова и сочетать их между собой. В брендинговом агентстве это либо специальный неймер, либо хороший, грамотный профессионал-копирайтер.

Создание нейминга. Процесс

Процесс создания нейминга в действительности достаточно трудоемкий. На придумывание названия может уйти как и несколько недель, так и несколько лет. Сам процесс разработки названия состоит из нескольких частей: это выяснение концепции компании, после – составление вариаций названий, следующий этап – отбор и оценивание названий, затем запуск.

На первом этапе определяется позиционирование бренда, его ЦА, стратегии. Нужно выяснить, какие задачи стоят перед компанией, где обитает целевая аудитория, какие рекламные каналы будут использованы в ходе маркетинговых акций, какие названия уже есть у конкурентов.

После этого на основе данных делается так называемое лексическое поле слов. Это слова и словосочетания, которые подходят к бренду и характеризуют его. Клиент зачастую не выбирает названия из первых придуманных, поэтому запускается «второй круг». В каждом таком круге предлагается до 15 вариантов названий, и обычно бывает по два-три круга.

На следующем этапе происходит тщательный отбор лучших названий. Это может быть и личные предпочтения «нравится-не нравится», методы фокус-групп (решения выносятся независимыми людьми со стороны), опросы обычных людей или специалистов. В агентствах названия обсуждаются целым коллективом.

Последний этап многие пропускают. А ведь настоящий «запуск» названия – это немаловажная деталь PR. Porsche держали в тайне название нового автомобиля целых два года. Среди журналистов было запущено специально придуманное про запас название – Sportility. Представьте удивление журналистов, когда на презентации объявили совершенно другое название автомобиля – Cayenne. Пресса оценила этот рекламный ход, и о нем писали во многих средствах массовой информации.

Создание нейминга. Ассоциации

Вы наверняка когда-нибудь замечали, что у людей часто возникают похожие ассоциации на слова. Например, «снег-белый-зима». Это ассоциации первого уровня. Но если размышлять дальше, можно придумать что-то более нестандартное, например, «снег-белый-невеста», это уже второй уровень. Более сложные идут на третьем уровне и т.д.

Название пасты «жемчуг» можно отнести к первому уровню, т.к. есть ассоциации с зубами и с белизной. Название аптеки «36,6» уже немного сложнее. 36 и 6 – это температура здорового человека. Но скорее всего неймерам пришлось постараться убедить клиента, чтобы оставить это название: цифры намного реже встречаются в названиях, чем слова.

Есть категория названий – «провокативные». На первый взгляд они вообще не вяжутся с брендом и его товаром, как, например, Apple. Мозгу труднее обрабатывать такое название, потому что он не видит прямых ассоциаций. Но именно из-за отсутствия логики в названии оно и запоминается людьми лучше. Ученые говорят, что вот для таких необычных названий в мозге создаются специальные участки: там хранится нестандартная информация.

Есть и самая удивительная категория названий – они создаются без каких-либо ассоциаций: например, Kodak, Pentium, Pampers. В этом случае у компании появится большой плюс –имя точно будет уникальным, несмотря на все трудности внедрения.

Поможем вам в создании успешного бренда

Свяжитесь с нами, чтобы узнать условия и стоимость работ.

Как понять, что название подходит?

Во-первых, оно должно соответствовать запросам, целям, задачам компании.

Во-вторых, должна быть возможность регистрации.

В-третьих, название должно звучать просто, красиво, запоминаться, и его должно быть легко произносить и писать.

Если первый и третий пункты достаточно понятны, то со вторым надо немного разобраться. Название с регистрацией является собственностью компании. Так оно охраняется, и никто не в праве использовать то же самое имя. Регистрация происходит с помощью патентных организаций, и только такая организация может определить, можно ли регистрировать имя или нет.

Например, название «Розовая корова», оказывается, можно зарегистрировать, даже если уже есть название марки «Корова». Но только в том случае, если у вас есть документ, подтверждающий, что порода ваших коров называется «розовая».

В регистрирующих компаниях проверяют слова на уникальность и чистоту. Причем важное значение здесь есть не только у написания, но и звучания – нельзя регистрировать название, которое по сходно с звучанием другого бренда, хоть и пишутся слова по-разному.

Как презентовать название?

Есть западные компании, которые отбирают для клиента от нескольких сотен до нескольких тысяч (!) названий. Уже приведенное в статье имя автомобиля Porsche — Cayenne выбиралось из 600 названий. А выбор названия для компании Accenture (accent + future – «акцент на будущее») был из 6000 вариантов.

В российских реалиях все проще, клиенту предоставляется на выбор до 15 названий в каждом круге. Некоторые неймеры «прячут» лучшие имена для второго круга. Но пятнадцать названий для клиента – не значит столько же вариантов для неймера. Обычно из 100-200 вариантов и отбираются наилучшие 10-15, и так по каждому кругу.

Каждое брендинговое агентство презентует клиенту свои названия своими методами. Хорошо действует метод «карточек» — названия распечатываются на узких полосах бумаги, слова должны быть написаны крупно, а шрифт должен использоваться самый простой, чтобы не отвлекать внимание клиента.

Карточки передаются заказчику, а комментарии обговариваются устно (но в любом случае должен быть вариант с комментариями в письменном электронном виде). Здесь ни будет ни изображений, ни логотипа, ни графики – только слова. И эти карточки клиент может расставлять в разном порядке, откладывать, переворачивать, в целом, это напоминает детскую игру со словами, и обычно эта «игра» очень нравится клиентам. А главное – в итоге он выбирает из карточек одну-две понравившиеся.

Бренд нейминг — искусство или ремесло

Нейминг – это скорее ремесло, чем искусство. Если первые 10-20 вариантов можно придумать, призывая вдохновение – то дальше это работа, в которой нужно знать определенные технологии, словоформы, это каждодневный труд.

Но и без озарений никуда. Например, по словам неймера Светланы Майбродской бренд «Сам Самыч» построен на основе слов клиента о том, что девушки приобретают пельмени для своих мужчин.

На Руси слово «сам» обозначало хозяина-мужчину, а сочетание «Сам Самыч» напоминает имя и отчество, с одной стороны, а с другой — говорит о том, что блюдо приготовит мужчина и сам, без женщины, а значит, готовить его легко и быстро.

Идеальное название – какое оно

В нейминге есть отдельная категория названий, которые можно назвать идеальными. Это такие слова, которые из имени собственного могут превратиться в имя нарицательное – из-за популярности и уникальности. Например, аспирин, эскалатор, целлофан когда-то были торговыми марками, сейчас в это трудно поверить.

Pampers вообще практически «стерлась» как компания: люди давно уже употребляют название как обычное слово. Компания потратила много денег и выигрывала на суде только для того, чтобы конкуренты не использовали слово «памперсы» как имя нарицательное в своих кампаниях.

Есть и еще один впечатляющий пример. В 90-ые годы 20-ого века многие мужчины в Америке страдали импотенцией. Препараты для лечения обычно носили абстрактные значения, например, «Muse», что обозначает «муза» или природные явления, типа «вулкан». Только в 91-ом году вышло в свет название «виагра», которое стало очень популярным и его узнают во всех странах. Это слово даже вошло в словарь.

В заключение

Магия слов действительно существует. А тем более существует магия названий. С каждым именем связаны определенные ассоциации, эмоции, а некоторые названия можно назвать «словесными иконами». Сегодня некоторые названия брендов стали отображением особого смысла. Например, «Volvo» -это безопасность, а «Google» — поиск (даже появилось и используется слово «гуглить»).

Придумать такое название, чтобы оно стало запоминаемым, не так просто. Но иногда в процессе нейминга рождаются шедевры.

что такое нейминг разработка простыми словами, примеры, самые простые способы

Правильное название может сделать вашу компанию центром всех разговоров о городе, регионе и стране. Неправильно названная фирма может быть обречена на неудачу. В идеале имя вашего бизнеса должно отражать опыт, ценность и уникальность продаваемого продукта или услуги, которые вы разработали для людей.

Иными словами, название – это сила выбора правильного бренда. В то время как предоставление правильного продукта или услуги имеет решающее значение, способ, которым вы представляете себя через свои образы, информацию и фирменное наименование, решает, будете ли вы проникать в каждую часть жизни вашего клиента. В этой статье мы рассмотрим, как поступить с торговой маркой.

Ваша торговая марка – это нечто большее, чем просто что-то, что можно поместить на вашу визитную карточку. Это отдельная часть вашего онлайн и оффлайн присутствия. Это придает вашей компании смысл, помогает формировать восприятие и способствует росту.

Тем не менее, для каждой компании с именем, которое становится ориентиром предпринимательства, например, Apple или Uber, существует бесчисленное множество компаний, чьи имена не отражают их бренд.

Что такое нейминг

Нейминг – то есть использование вами имени – это шанс сформирование идентичности вашего бренда одним решением.

В то время как то, что вы делаете, визуальные образы, которые вы используете, и общение, которое вы пробуете, помогут сформировать вашу личность, ваше имя может быть функцией, определяющей, решит ли ваш клиент взаимодействовать с вами в первую очередь.

Итак, какие ключевые принципы вы можете использовать, чтобы ваш бренд работал?

Как придумать название бренда

Выяснить, как придумать имя бренда, которое работает, не простая задача. Как мы упоминали в параграфах выше, использование вами имени – это ваш шанс сформировать всю идентичность вашего бренда одним решением.

В то время как то, что вы делаете, визуальные образы, которые вы используете, и общение, которое вы пробуете, помогут сформировать вашу личность, ваше имя может быть функцией, которая определяет, решит ли ваш клиент взаимодействовать с вами в первую очередь.

Итак, какие ключевые функции вы можете использовать, чтобы ваш бренд работал? Здесь мы рассмотрим некоторые из элементов, которые являются наиболее важными.

Основные элементы

Можно выделить несколько ведущих элементов, которые играют первостепенное значение при выборе названия компании.

Понимание

Как и большинство вещей в брендинге, эффективное название бренда начинается с понимания ваших целей. Если вы можете определить характеристики вашего идеального покупателя, тогда вы сможете выяснить, для кого вы создаете свой бренд (в конце концов, ваш бренд не для вас).

Соберите как можно больше данных о таких вещах, как возраст, местоположение, этническое происхождение и пол ваших покупателей. Вы даже можете найти некоторую полезную информацию о своей аудитории, изучив конкурентов и проверив их последователей в социальных сетях. Если у вас есть пользовательский персонаж, используйте его для создания списка терминов, которые могут понравиться этим типам людей.

Ясность

Цифровая эра, возможно, породила желание человеческой связи – но люди все еще хотят, чтобы их взаимодействие было максимально плавным и удобным. Другими словами, не заставляйте своих клиентов изо всех сил пытаться понять, что означает название вашего бренда. Ощущение и звучание вашей торговой марки должно точно соответствовать вашей цели.

Например, если ваша торговая марка – Moneybanks, то ваш бизнес, вероятно, должен быть в финансовой отрасли, а не в сфере общественного питания. Начните с игры в несколько словесных ассоциаций с вашей командой, это может помочь вам провести мозговой штурм сотен новых идей.

Простота

Человеческий мозг ужасен при запоминании имен. Единственный способ улучшить способность вашей аудитории помнить ваш бренд – это сделать его максимально простым и запоминающимся. Мы рассмотрим креативность в отдельном разделе, но когда речь заходит о простоте, все делается для того, чтобы ваше имя было легко понять, легко написать и легко сказать.

Чем естественнее произносить название вашей торговой марки, тем проще покупателям рекламировать вас из уст в уста. Точно так же, чем короче и проще пишется название вашего бренда, тем быстрее клиенты смогут найти его при поиске в интернете или похвастаться этим в социальных сетях. Короткие названия брендов легче запомнить, и это хорошая идея, чтобы избежать всего, что может быть написано неправильно.

Креативность

То, что название вашего бренда должно быть простым, не означает, что оно должно быть скучным. Названия брендов должны быть запоминающимися, если вы хотите, чтобы они стали именами нарицательными. Слишком прямолинейное использование вашего имени может убить любопытство и интерес, которые необходимы для поддержания внимания вашего клиента.

Придумывая креативное название бренда, подумайте о том, каким образом вы можете взглянуть на своих конкурентов и определить их ведущие тенденции, характерные для вашей отрасли. Просто убедитесь, что вы не просто копируете то, что есть у ваших конкурентов. В конечном счете, вы хотите увидеть в названии что-то ясное, очевидное, запоминающееся и уникальное.

Последовательность

Наконец, помните, что ваша торговая марка и ваша визуальная идентификация будут идти рука об руку на протяжении всей жизни вашего бизнеса. Однако, хотя ваша визуальная идентификация может время от времени меняться, название вашей марки, скорее всего, останется прежним.

Если вы хотите инвестировать в сильный брендинг для своего бизнеса, то, как правило, стоит убедиться, что люди могут ассоциировать ваш логотип с вашим брендом. Например, бренд Apple имеет довольно очевидный логотип в форме яблока.

Хотя может быть интереснее выбрать случайный ассортимент форм для вашего логотипа, сочетание вашей визуальной и словесной идентичности имеет решающее значение, когда вы помогаете людям вспомнить ваш бизнес. Таким образом, вместо того, чтобы полностью полагаться на лингвистическую память для названия бренда, ваши клиенты также могут хранить визуальную память.

Как придумать имя бренда: найти вдохновение

Изучение того, как придумать название компании – это поиск правильного вдохновения для вашей организации. Мы уже знаем, что определенные звуки и термины могут вызывать положительные эмоции и способствовать опыту, который с большей вероятностью будет воспринят и запомнен.

Размышляя о названиях брендов, выберите то, что люди могут использовать в повседневной жизни. Подумайте об искусстве слов, которые вы выучили в школе, таких как ассонанс и аллитерация.

В то же время помните, что лучшие бренды часто движимы эмоциями. Эмоции делают слова запоминающимися, и если вы изо всех сил пытаетесь назвать свою компанию, вы должны начать думать о том, что вы хотите, чтобы ваши клиенты чувствовали, когда они думают о вашем бренде. Помните, подумайте о терминах, которые особенно соответствуют вашей целевой аудитории.

Если вы не можете найти слово, которое подходит вам на современном языке, тогда вам нужно по-настоящему проявить творческий подход. Существует бесчисленное множество способов выделить свой бренд, просто выбрав слово «с нуля», а не заимствуя уже существующее.

Придумывание нового слова может быть очень сложным процессом, поэтому вы можете попросить эксперта по брендингу помочь вам. Однако, если вы можете сделать это правильно, то вы можете использовать свою торговую марку как способ создания вашей личности для вашего клиента

Важно помнить, что ценность торговой марки никогда не следует упускать из виду. Правильное имя требует вашего уважения, внимания к деталям и заботы

Проще говоря, бренд под любым другим названием не пахнет так сладко. Фирменное наименование – это мощный инструмент для вашей компании. Это заслуживает времени и внимания – и при правильном обращении оно может навсегда изменить ваш бизнес.

Как придумать название бренда: кейсы Holy Chick, «Новой Почты» и «Эпикура»

Во время Late Night Write, который организовали контентное бюро Inka и Fedoriv Hub, копирайтер агентства Fedoriv Анна Лисовская рассказала, как они с командой придумывают названия для брендов. Редакция MC Today подготовила репортаж.


Как появляются названия «Дон Макарон» и «Вкуснее радуги»

Анна приводит пример, когда владелец бизнеса пишет пост в Facebook такого характера: «Я делаю самые вкусные десерты, придумайте им название — и вы получите от меня приз». Под постом возникает куча «оригинальных» комментариев: «Макар Он», «Радуга», «Вкуснее радуги», «МакаКа», «Морфей», «Макарокс», «Дон Макарон» и другие оригинальные варианты.

Почему же они не обращаются к профессиональным неймерам? Потому что это для них дорого. И кажется, что придумать название проще простого: сел, подумал — и вот оно, готово. Но нейминг — это специальная дисциплина.

Какие есть уровни нейминга

Зачем хитрить, если продуктовый магазин можно назвать понятно: «Продукты». Этого было достаточно раньше, когда в СССР на полках присутствовал один производитель сахара и два — масла. Сегодня же в самом скромном магазинчике для подсчета количества брендов на полке не хватит пальцев на обеих руках.

Топ спецпроектов MC.today

Четыре уровни нейминга

Категориальный − вы прямо называете сферу деятельности, в которой бренд работает. Например, стоматология, нотариус.

Дескриптивный − сообщает о каких-то дополнительных деталях, особенностях бренда, о том, кто его основал, какой состав продукта. Названия такого уровня появляются, когда на улице открывается второй магазин с продуктами и нужно как-то отличить его от первого.

Суггестивный − не описывает сферу деятельности, но вызывает ассоциативный ряд. Если вы слышите слово Puma, то догадываетесь, что в спортивных товарах этого бренда вы будете чувствовать себя быстрым и сильным.

Произвольные (придуманные) названия. Когда слово вообще никак не связано с тем, что оно обозначает. Например, какое отношение яблоки имеют к компьютерам?

Какой нейминг вам нужен

Если у вас один магазин на всю деревню, то достаточно информативного названия. Используйте первые два уровня нейминга — категориальный или дистрибутивный.

Если на вашем рынке много конкурентов, значит вам нужно отличаться — это 3-4 уровень. В первом случае ваша задача − рассказать, что вы производите, во втором же вам нужно сначала привлечь внимание.

Первые два уровня нейминга в международном масштабе не подлежат регистрации. Вы не сможете зарегистрировать что-то с названием «Продукты», потому что это слово общего пользования.

Вы не сможете зарегистрировать много слов, которые существуют в английском языке, потому что их уже до вас зарегистрировали — в мире больше миллиарда названий, большая часть состоит из слов, которые вы уже знаете.

Как разрабатывается нейминг

  • Аудит. Нужно смотреть на все названия в вашей и соседних сферах — и не только в Украине, если есть планы выходить на международный рынок.
  • Позиционирование. Нужно понять, чем ваш продукт будет отличаться от всех остальных. На основе позиционирования у вас будет модель бренда. Тогда начинается генерация вариантов. В среднем неймер Fedoriv генерирует под один бриф 30 и больше имен.
  • Проверка. После того как выбрали из 30 вариантов 3-5, их нужно проверить.

Есть первичная проверка: в Google проверяете ближайшие 8-10 сегментов, в которых действуете, и фиксируете опасные варианты (например, порножурналы с похожим названием). После этого проверяете домены. Это часто позволяет понять, занято ли данное имя (и кем). Например, если вы хотите делать издание AA, а на aa.com.ua размещен порножурнал, не стоит называть так новое СМИ.

Инструменты, которыми пользуются неймеры

Если вы работаете с ассоциативным рядом, то учтите: чем более глубокий уровень ассоциаций, тем интереснее.

Для названий используют аллитерации, синонимические ряды, фонемы. И еще бывает то, что неймеры называют «просто магией» − удачное сочетание слов или новое слово.

Например, основатель Kodak любил букву К и искал слова, которые начинались и заканчивались на эту букву. Он их не нашел и придумал сам. Аdidas − это сокращение имени Ади (Адольф) и фамилии Дасслер. Имя IKEA собрано из инициалов ее основателя (И. К.) и первых букв названий Ельмтарюд (Е) и Агуннарюд (А) − фермы и деревни, где он вырос.

Как в Fedoriv придумывают названия

Holy Chick продали за 15 секунд

Holy Chick — название, которое, по словам Анны, продали клиенту за 15 секунд. Он рассказал, что открывает первый ресторан монопродуктов в Киеве. Там будет дорого и вкусно. И он хотел, чтобы название на это намекало, а не говорило прямо.

В какой-то момент неймеры вспомнили фразу Holy shit: то, что ты должен чувствовать, когда откусываешь кусочек от этой вкусной и дорогущей курицы. А потом − магия: игра слов shit-chick. Команда даже не сделала презентацию. Андрей Федорив позвонил клиенту и сообщил, что есть имя. По словам Анны, это была самая быстрая продажа в истории Fedoriv.

КIT для «Новой Почты»

В «Новой Почте» объяснили, что они строят огромный сортировочный терминал, эта технология сводит ошибки человека к нулю. И что работники волнуются, не потеряют ли они работу из-за автоматизации.

В компании предложили дать терминалу имя. Вы не можете боятся того, что вы уже знаете и можете назвать. А как можно бояться кота? КІТ — это «Київський інноваційний термінал». Еще в агентстве уговаривали компанию, чтобы на терминале жил кот. Не получилось, но сотрудники частично воплотили эту идею в жизнь: они начали давать бригадам имена семейства кошачьих. «Леопарды», например.

Наслаждение жизнью и «Эпикур»

Клиент объяснил, что производит курятину без стимуляторов роста и антибиотиков. В Fedoriv поняли, что «нужен нейминг покруче, чем “Наша Ряба”».

Проанализировав рынок, команда поняла: вокруг одни названия в стиле «Кококо», «Петушочек», «Ням-нямушки» и так далее.

В какой-то момент неймеры поняли: люди выбирают этот продукт сознательно. Они не делают вид, что не знают про антибиотики. Они заботятся о себе, хотя это и недешево. То есть ты либо зожник, либо гедонист, который не согласен на низкое качество продуктов.

И вот идея гедонизма и наслаждения жизнью стала основой для названия. Эпикурейцы были как нельзя более кстати. И тут они обнаружили, что в «Эпикур» есть корень «кур»! Это была отличная находка.

Уверены вам понравится

Нейминг – придумаем название для Вашей компании – Веб-студия LANCIO

Не можете придумать название для компании?

Когда мы предоставляем заказчику список имен или названий компании, разработанных нашими специалистами (неймерами), целесообразно выбирается одно имя, которое заказчик считает правильным и подходящим для будущего бренда. Помните, что при выборе названия компании требуется наличие достаточного количества альтернатив, чтобы сократить путь к лучшему результату. Не пытайтесь мгновенно определить лидера из предоставленного списка вариантов. Списку названий необходимо пройти несколько фильтраций, не ограничивайте выбор только своим мнением, рассмотрите пул имен со своими сотрудниками, близкими.

Мы часто сталкиваемся с проблемой «категориальных названий», ведь заказчики в большинстве случаев хотят именно их и игнорируют креатив (название с четкой принадлежностью к конкретной категории). Конечно, подобными названиями обладает множество компаний или брендов товаров в какой-либо категории, так как они «в лоб» описывают назначение или сферу деятельности фирмы. Но не стоит игнорировать уникальность названия, но разве магазин «Мир цветов», строительная компания «СтройЧехов» или кафе «Орхидея» – это единственное правильное решение? Да, это всё наши местные названия… Сложность выбора названия возрастает, когда заказчик умышленно отказывается от уникальных вариантов в сторону стереотипных представлений о конкретной сфере или категории и сложившемся понимании «правильного» названия.

Как придумать оригинальное имя для компании?

Пожалуйста, абстрагируйтесь от стереотипного представления о вашей сфере деятельности и прислушайтесь к нашим рекомендациям, ведь мы заинтересованы выбрать для Вас уникальное название, несущее правильные ассоциации, а не предложить название в стиле СК «Строим-дома» или диско-бар «Светлана». «Говорящее» название не обязательно должно быть явным и открытым, «правильное» название должно доносить основные ценности бренда и выгоды от его использования.

Что входит в стоимость услуги по разработке названия?

В стоимость услуги нейминга входит:

  • первичный анализ рынка;
  • подбор ярких, интересных или креативных названий, отражающих специфику фирмы или товара;
  • проверка названий на уникальность;
  • тестирование названий на возникновение нежелательных ассоциаций.

Количество отобранных вариантов названия, предоставляемых заказчику – 5-7. Мы тестируем названия на небольшой фокус-группе и в социальных сетях. За дополнительную плату мы можем провести маркетинговые исследования, разработать позиционирование бренда или провести тест названия на целевой фокус-группе более 20 человек.

Примеры работ по неймингу предоставляются Заказчикам по запросу или на встрече. Также Вы можете заказать у нас разработку логотипа и фирменного стиля.

Наши работы по неймингу

7 способов придумать название компании

Если меня спросят, что труднее: придумать слоган, или название, я определенно выберу второе. Очень легко отпускать саркастические комментарии о креативности названий, вроде «БлинОФФ», «Мир дверей» или «Планета окон», но, когда перед тобой ставится задача придумать нечто гениальное и неординарное, мозг включает режим заморозки, и ты чувствуешь себя унылым и скучным овощем, который не в состоянии выдать великое НАЗВАНИЕ.

На самом деле, все гениальное просто. История великих брендов доказывает, что успешные компании были названы по достаточно очевидным принципам. Ниже я перечислю основные ключевые моменты, на которые можно опираться в разработке названия вашей будущей фирмы:

1.

Имя основателя компании

Это вообще привычное дело. Например, всем известный и любимый Hewlett-Packard был назван в честь своих основателей Билла Хьюлетта и Дэйва Паккарда. Чтобы решить, чье имя будет идти первым, они бросили монетку. Победитель очевиден.

Среди различных бутиков и модных брендов, тенденция использовать имя своего основателя вряд ли когда-нибудь иссякнет. Достаточно раскрыть любой глянец, чтобы убедиться в этом.

Вот еще удачные, на мой взгляд, примеры: Mars, Philips, McDonald’s, Gillette, Procter & Gamble, Honda, Ford — можно продолжать бесконечно.

N.B. Если имя у основателя труднопроизносимое и тяжело запоминаемое, лучше пойти другим путем. Также, если вы выходите на рынок, где ваша фамилия может вызывать абсурдные ассоциации, стоит задуматься об альтернативной версии. Например, бренд здоровых и чистых зубов Colgate (названный в честь своего основателя) на испанском языке означает «иди и повесься». Замечательный слоган, не так ли?

2.

Комбинация слов

Это дизайнеры играют со шрифтами, а у копирайтеров главная игрушка — это слова. И комбинирование двух, а то и больше слов в нечто одно целостное — одна из любимейших разновидностей этих самых игр.

Вот, например, такое название, как Viagra — это ничто иное, как комбинация из двух слов: “vigor” (сила, власть) и Ниагара (Niagara Falls) — один из самых мощных водопадов мира.

Также стоит упомянуть спортивного гиганта, чье название было образовано комбинированием начальных букв имени и фамилии основателя компании — Адольфа Даслера, которого знакомые ласково называли Ади. Так и получилось название Adidas.

N.B. Играя в комбинирование, важно не перегнуть палку, и не образовать нечто, взрывающее мозг.

3. В одном ритме

Вспомните — в школе, нам гораздо легче было учить стихи, нежели прозаические отрывки. Ничего не изменилось. Так уж устроен человеческий мозг. Поэтому, дабы усилить запоминаемость названия, можно сделать упор на их «певучесть» и ритмичность.

Например: Coca-Cola, Chupa-Chups, Wal-Mart, Samsung, m&m’s.

4. Игра в ассоциации

Здесь вообще широкое поле для фантазии. Главное, найти отправную точку, и оттуда плясать. Можно поиграть со стереотипами, шаблонами, «якорями». Здесь важно найти именно то слово, которое вызовет нужные ассоциации в голове потребителей.

Вот отличные примеры: Red Bull, Puma, Jaguar, Bounty, Burger King.

N.B. С ассоциациями также следует быть осторожным, и важно соблюдать их объективность. Иначе, вы можете быть непонятыми. Также, важно учитывать культурные особенности восприятия. Например, безобидное для нас название шоколадного батончика Nuts, вызывает у британцев неприличные ассоциации, и, дабы избежать «яичных» последствий, батончик в Британии выходит под названием Topic.

5. Сокращение

О том, что краткость — это сестра таланта вряд ли будет кто-то спорить. Но, в тех случаях, когда длинных названий избежать не удается на помощь приходят акронимы (аббревиатуры начальных букв).

Кстати, очень даже можно взять на заметку этот прием, так как история показывает эффективность таких вот названий.

В качестве примера: KFC (Kentucky Fried Chicken), BMW (Bayerische Motoren Werke AG), IBM (International Business Machines), IKEA (Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd), и многие другие.

N.B. Крайне не рекомендуется в названиях использовать инициалы, по словам экспертов, это нарушает эмоциональную связь потребителя и бренда.

6. Сокровенный смысл

Большинство названий великих компаний остаются для нас загадкой, пока мы, ради интереса, не начнем искать их расшифровку. И в итоге выясняется, что, например, Daewoo с корейского переводится как «большая Вселенная», а Nintendo образовано из трех японских иероглифов, означающих «небеса благословляют тяжелую работу», а NIVEA с латинского, как «белоснежный». Список можно продолжать долго.

7. Реки, фрукты и прочее

Порой лучший выход — это оглянуться вокруг, и обратить внимание на вещи, которые, на первый взгляд, абсолютно не связаны с деятельностью компании. Так, например, компанию Adobe назвали в честь реки, которая протекала за домом, где жил основатель компании. А вспомните легенду об именовании Apple, когда Стив Джобс, после длительных мозговых штурмов, которые ни к чему толковому не приводили сказал: «Я назову компанию Apple, если к пяти часам вы не предложите лучшего».

Вывод: в названии важно, чтобы оно было легким и удобным для запоминания и произношения, и не вызывало негативной реакции. Все остальное — это уже работа бренд-менеджеров, а также самой компании. Так как даже идеальное название можно запороть отвратительным сервисом, продукцией и репутацией.

Как придумать название бренда: Полное руководство

О чем вы думаете, когда слышите имя Häagen-Dazs? Какие мысли или эмоции оно вызывает? Означает ли это фамилию, звучащую по-голландски, с двумя точками над буквой «а» (так называемая «диэрезис»), что эти пинты мороженого были искусно приготовлены в причудливой европейской деревне?

Если так, то это именно то, что Рубен Маттус, польский иммигрант в Соединенных Штатах, хотел, чтобы вы думали, когда он придумал свой бренд в 1961 году. как бы то ни было, но на самом деле бренд возник в Нью-Йорке.

Маттус знал, что существует рынок для высококачественного мороженого ручной работы, и использовал это в своих интересах. Давая своему бизнесу европейское название, он ожидал, что американцы будут ассоциировать Häagen-Dazs с превосходным продуктом, который в конечном итоге будет выделяться в морозильных камерах супермаркетов. Это прекрасный пример умного, хорошо продуманного брендинга.

Хотя вы, возможно, и не мечтаете запустить линию мороженого, вам нужно будет придумать такое же креативное название, если вы находитесь в процессе открытия собственного бизнеса.В этой статье мы рассмотрим, что делает название бренда таким запоминающимся, и как вы можете самостоятельно создать мощное название бренда. Пока вы читаете, вы также можете взглянуть на этот генератор торговых марок для руководства и вдохновения.

Что делает торговую марку запоминающейся?

Выбор торговой марки — это всегда вызов, но вы знаете, насколько это важно. Ваша этикетка будет определять первое впечатление ваших клиентов и выделять вас среди конкурентов.

Хотя формула придумывания названия бренда не является точной наукой, есть определенные характеристики, которые необходимо включить в нее — случайное слово или фраза не подойдут.Название вашего бренда должно быть следующим:

  • Вызывающее воспоминания: Оно должно вызывать положительный эмоциональный отклик и побуждать потенциальных клиентов узнать больше о вашем продукте или услуге.

  • Броский: Он должен слетать с языка и может включать, например, аллитерацию или игру слов, чтобы сделать его более привлекательным.

  • Простое написание и произношение: Последнее, чего вы хотите, это чтобы люди боролись при чтении или написании вашего бренда.Простота является ключевым фактором.

  • Узнаваемость: Будь то музыкальность или метафора, хорошая торговая марка должна выделяться из толпы.

Как создать название бренда за 7 простых шагов

Выполните следующие действия, чтобы придумать название бренда, которое обязательно привлечет внимание и предложит потребителям узнать больше:

  1. Определите ценности вашего бренда

  2. Познакомьтесь со своим целевым рынком

  3. Продумайте потенциальные торговые марки

  4. Проведите лингвистический скрининг

  5. Убедитесь, что ваше имя доступно

  6. 7 Протестируйте!

  7. Используйте название вашего бренда везде

01.Определите ценности вашего бренда

«Ваш бренд должен быть отношениями, а не сексом на одну ночь», — говорит эксперт по лидерству Саймон Синек. В конце концов, люди выбирают определенные компании не только из-за продукта, который они продают, но и из-за долгосрочной эмоциональной связи, которую они с ними имеют. Но, как и любой роман, вы будете привлекательны для других только до тех пор, пока вы уверены в том, кто вы есть. Итак, спросите себя: какова ваша фирменная идентичность? Что вы отстаиваете? Каковы ваши ценности? Это основные вопросы, которые вы должны задать себе при создании бренда.

Я рекомендую начать с простого: возьмите перо на бумаге (или пальцы на клавиатуре) и сократите список из 10–15 слов или фраз, описывающих ваш бизнес. Эти слова должны передавать общую суть вашего бренда. Подумайте, какие ценности и идеалы останутся неизменными, независимо от того, насколько сильно развивается ваш бизнес.

Примеры слов, которые приходят на ум могут включать:

    • Speedy

    • Очистить

    • Очистить

    • индивидуалистических

    • Уникальные

    • Superior

    • Простой

    • Технологический

    02.Познакомьтесь со своим целевым рынком

    Хотя вы можете позволить себе использовать классные иностранные слова для более молодой аудитории (Uber), вероятно, будет безопаснее придерживаться более устоявшейся терминологии для более старой ниши (Liberty Mutual). Всегда следите за тем, чтобы название вашего бренда говорило на том же языке, что и ваши потенциальные клиенты. Для этого нужно знать свой рынок.

    На этом этапе полезно провести так называемый сценарий приложения. Это процесс, в котором вы записываете гипотетический «день из жизни» вашего целевого потребителя.Он должен включать в себя проблему, с которой они сталкиваются, и то, как она решается после покупки вашего продукта.

    Вопросы для рассмотрения включают:

    Сценарий приложения создаст картину вашего целевого клиента. Оттуда вы можете поговорить с людьми на выбранном вами рынке, чтобы определить тип языка для использования. Вы можете сделать это, проводя фокус-группы или проводя опросы. Спросите участников, что побуждает их покупать определенные бренды и какие слова или фразы им нравятся больше всего.Вы также можете изучить другие компании, работающие в той же нише, и изучить их брендинг.

    03. Обдумайте возможные названия брендов

    Это ваш шанс проявить творческий подход и воплотить все свои идеи в жизнь. Позвольте себе придумать несколько вариантов названия бренда, которые вы сможете отсеять позже в процессе. Вот десять типов торговых марок, которые следует учитывать:

    1. Выдуманное название (Sony)

    Торговые марки в этой категории являются придуманными словами, но они были придуманы, потому что их звучание передает правильные эмоции или ценность.За частью или всем именем также может скрываться скрытый смысл. Sony, международный лейбл электроники, представляет собой смесь латинского слова sonus , означающего «звук» или «звук», и английского sonny , прозвища для ребенка. В совокупности эти термины воплощают идеи молодости, музыки и творчества — характеристики, которые остаются подходящими для бренда, независимо от того, насколько сильно он развивается.

    Чтобы придумать выдуманное имя, возьмите список слов, который вы создали, чтобы прояснить ценности вашего бренда и дать волю своим творческим сокам.Поиграйте с разными вариациями и звуками, соедините несколько слогов из разных слов и посмотрите, что у вас получится. Очевидно, что это процесс проб и ошибок, но после некоторого времени и обсуждений с коллегами или друзьями вы можете обнаружить, что уверенно выигрываете.

    2. Название, ориентированное на результат (ВОЗДЕЙСТВИЕ)

    В общих или конкретных терминах эти названия напоминают о том, что ваш бизнес будет делать для ваших клиентов. Например, IMPACT, тег фирмы цифрового маркетинга, которая помогает компаниям управлять партнерскими отношениями, несет в себе сильную коннотацию.Не сообщая вам, что они продают, название сразу привлекает ваше внимание.

    Чтобы придумать название бренда, ориентированное на результат, подумайте, какое чувство вы хотите вызвать у потребителей. Вы также можете придумать наречия, описывающие, что вы продаете, или как вы будете предлагать это потребителям ( быстро , стратегически , творчески и т. д.). Можете ли вы включить любое из этих слов в свой заголовок?

    3. Метафорическое название (Nike)

    Nike выбрала это название бренда не просто так. В древнегреческой мифологии Ника была богиней победы — атрибут, который идеально соответствует духу производителя спортивного инвентаря. Это то, о чем говорят метафоры: сравнение вашего бренда с чем-то другим, чьи атрибуты или качества вы также утверждаете.

    Чтобы пойти по этому пути, подумайте о наиболее выдающемся качестве, с которым вы хотите ассоциироваться. Затем попытайтесь определить одно животное, одно растение, один природный ландшафт, одного известного персонажа и одно место, которые олицетворяют этот атрибут.Если один из ваших вариантов вызывает правильные эмоции, у вас может быть хороший кандидат.

    4. Прозрачное название (5-часовая энергия)

    Прозрачные торговые марки заранее сообщают потребителю, что компания делает или продает. Избавившись от догадок, ваши клиенты смогут быстрее вообразить, что пользуются вашим продуктом или услугой. Вы также можете добавить прилагательное или игру слов, чтобы усилить свой тег. Одним из примеров является 5-часовая энергия. Вы, наверное, видели эти маленькие разноцветные бутылочки на кассе местной аптеки.На них изображен силуэт бегущего по горному ландшафту человека с именем, напечатанным большими черными буквами. Даже не беря продукт в руки, сразу понимаешь, что это энергетический напиток.

    Прозрачные торговые марки могут работать практически для любого типа продуктов или услуг. Если вы хотите пойти по этому пути, подумайте, что вы продаете, и нравится ли вам, как это звучит в вашем заголовке. Вы должны иметь возможность маркировать свой продукт тремя словами или меньше, так как большинство торговых марок обычно не превышают это количество слов.Вы также можете попробовать объединить его с метафорическими элементами для некоторого творческого чутья.

    5. Название «два в одном» (Instagram)

    Эти названия брендов объединяют два слова, описывающие ваш бренд, и объединяют их в один запоминающийся тег. Названия «два в одном» эффективны для привлечения внимания потребителей и передачи представления о том, чем на самом деле является продукт или услуга. Приложение социальной сети Instagram представляет собой комбинацию слов мгновенная камера и телеграмма .Основатели Кевин Систром и Майк Кригер хотели, чтобы это имя отражало легкость и непосредственность, а также обращалось к более молодому, технически подкованному рынку.

    Хотите попробовать этот тип торговой марки? Взгляните на свой список ценностей, с одной стороны, и на слова, описывающие ваш основной продукт или услугу, с другой стороны. Попробуйте объединить некоторые из этих терминов в один тег, олицетворяющий ваш бренд.

    6. Имя основателя (Ben & Jerry’s)

    Вероятно, это самый старый трюк в книге.Предоставление вашему бизнесу вашего имени, фамилии или прозвища персонализирует ваш бренд и создает чувство доверия. Отличным примером является Ben & Jerry’s. Используя повседневные имена основателей (Бен вместо Бенджамин), культовый бренд передает непринужденную, непринужденную атмосферу, которая прослеживается во всем их брендинге, от красочной упаковки до остроумных названий ароматов мороженого.

    Если вы решите пойти по этому пути, помните, что имя всегда будет звучать более непринужденно, а фамилия будет звучать более официально.Если вы не особенно гордитесь своим именем, вы можете взять имя друга, члена семьи или даже своего питомца.

    7. Название на иностранном языке (Panera)

    Владелец бизнеса может решить включить слово из другого языка по многим причинам. Это может быть из-за их личной истории или просто потому, что им просто нравится, как это звучит. В любом случае, он должен иметь отношение к конкретной отрасли. Загляните в популярный ресторан быстрого питания Panera.Название означает «корзина для хлеба» на испанском языке, что соответствует их продукции. Интересно, что Panera является материнской компанией Au Bon Pain («место с хорошим хлебом» по-французски), еще одной американской сети пекарен. Основатели выбрали эти названия, потому что они хорошо звучат, а также потому, что европейские страны (и Франция в частности) считаются родиной классических методов выпечки.

    Если вас интересует этот тип имени, рассмотрите слова в вашем списке ценностей или даже продукт, который вы продаете.Используйте Google Translate и другие словари для поиска переводов на другие языки. Прежде чем остановиться на одном иностранном термине, уточните у носителя языка, не передает ли понравившееся слово неожиданные значения. Карта мира — это предел.

    8. Сокращенное наименование (ИКЕА)

    Есть что сказать? Рассмотрите возможность использования аббревиатуры для названия вашего бренда. Это позволит вам включить фразу или несколько слов, которые естественным образом не связаны друг с другом. Например, хотя вы можете подумать, что ИКЕА — это шведское слово, означающее «собери-собери-себя-и-почувствуй-как-будто-пробег-марафон-потом», название мебельного гиганта на самом деле является аббревиатурой.I и K происходят от имени основателя, Ингвара Кампра, а E и A происходят от названия фермы, на которой он вырос, Elmtaryd, за которой следует название деревни, в которой она находилась, Agunnaryd. Хотя ничто в термине ИКЕА не имеет ничего общего с тем, что продает магазин, оно стало всемирно известным именем, связанным с мебелью.

    Чтобы придумать сокращенное название бренда, возьмите первую букву каждого слова, которое вы хотите включить, и запишите их. Попробуйте сложить их в разном порядке.Что-нибудь звучит хорошо?

    9. Название, отражающее лидерство (Best Buy)

    Эти названия призваны придать бренду ощущение лидерства в своей отрасли.

    Отличным примером является электронная компания Best Buy. Они хотят, чтобы потребители знали, что они являются лучшим магазином для компьютеров, бытовой техники и технологических устройств. Использование аллитерации также добавляет броский элемент имени, усиливая его привлекательность.

    Чтобы применить этот метод, подумайте, чем ваш продукт или услуга выделяется в вашей области.Можете ли вы передать это в названии вашего бренда? Список слов, которые вы можете подключиться к включению:

      • Выбор

      • 2

      • Royal

      • Core

      • BEEST

      • SUPREME

      • Prime

      • First

      10. Название без скрытого значения (Apple)

      Эти торговые марки не имеют какой-либо конкретной связи с продуктом или услугой привлекающее внимание кольцо.Как Стив Джобс придумал название Apple для своей технологической империи? Однажды, вернувшись с яблочной фермы, он подумал, что это название заставит бренд звучать «весело, энергично и не пугающе». Он не ошибся!

      Использование такого имени может быть хорошей стратегией корпоративного брендинга, позволяющей выделить ваш бизнес среди конкурентов с помощью прозрачных тегов. Это позволяет потребителям узнать, что вы ведете бизнес не так, как другие в вашей отрасли.

      04. Проведите лингвистический скрининг

      Название вашего бренда должно легко писаться и произноситься не только на английском языке, но и на языке каждой страны, на которую вы планируете ориентироваться.Вы также должны убедиться, что это не имеет неудачного значения или коннотации. Вы можете сделать это, проверив словарь, выполнив углубленный поиск в Google или наняв компанию, занимающуюся лингвистическим скринингом брендов.

      Вот близкий пример. Профессиональная платформа веб-разработки Wix ранее называлась Corvid в честь семейства очень умных птиц. Название работало у нас до начала 2020 года, когда Covid-19 стал глобальной пандемией. Мы не хотели никаких негативных ассоциаций с нашим брендом, поэтому нам нужно было действовать быстро, чтобы решить эту проблему.

      Вот когда родился Вело, после слова скорость . Мы воспользовались возможностью, чтобы добавить несколько интересных новых функций и даже дали броский слоган: «Умнее, быстрее и определенно не пандемия». Конечно, мы не могли предсказать такой сценарий, и, скорее всего, вы никогда не окажетесь в такой ситуации. Но при выборе названия бренда важно учитывать все возможные проблемы, которые могут возникнуть.

      05. Убедитесь, что название вашего бренда доступно

      Существуют миллионы компаний, и, скорее всего, кто-то уже придумал название, которое вы нашли для своего бренда.Означает ли это, что это должно помешать вам его использовать? Не обязательно. Вот несколько вещей, которые вы должны проверить перед оформлением:

      1. Выполните поиск по доменному имени: Активное присутствие в Интернете жизненно важно для вашего бизнеса. Вот почему вам нужно создать веб-сайт, который будет таким же уникальным, как и ваш бренд. И поскольку ваше доменное имя должно включать ваше имя, вам необходимо убедиться, что оно доступно.

      2. Выполните поиск в Google: Убедитесь, что ваше потенциальное имя не идентично другому имени в той же стране и отрасли.

      3. Проверить наличие социальных сетей: Убедитесь, что учетных записей Instagram, Facebook и Twitter с вашим брендом еще не существует.

      4. Обратитесь в Ведомство США по патентам и товарным знакам (USTPO) : . Если вы планируете зарегистрировать свой бизнес в США, убедитесь, что ваше право собственности еще не занято. Если название вашего бренда похоже на уже существующее, это может привести к юридическим осложнениям. Если вы не уверены, проконсультируйтесь с юристом на всякий случай.

      Планируете выйти на мировой рынок? Обратитесь во Всемирную организацию интеллектуальной собственности (ВОИС), если ваша торговая марка зарегистрирована за пределами США. Теперь пришло время протестировать их для получения обратной связи. Вы будете удивлены реакциями и ассоциациями, которые могут возникнуть у людей, поэтому не пренебрегайте этим важным шагом.Это поможет определить, подходит ли вам ваш выбор или вам нужно вернуться к чертежной доске.

      Прекрасным инструментом для ознакомления людей с вашими возможными торговыми марками является презентация. Пригласите группу людей на презентацию (лично или в Zoom) и познакомьте их с вашим будущим брендом. Объясните, что представляет собой ваш продукт или услуга и на какой рынок вы планируете ориентироваться. Затем представьте каждое потенциальное название бренда отдельно. Совет — не включать различные варианты логотипа, так как это может отвлечь вашу аудиторию и дать вам искаженные результаты. Выберите одно изображение или логотип и придерживайтесь его.

      Как вы будете выбирать свою аудиторию?

      Рассмотрите возможность представления доверенных лиц в вашей области для получения профессиональных отзывов и друзей или членов семьи для потребительской точки зрения. Вы также можете использовать опросы для проверки вашего бренда на целевом рынке.

      07. Используйте название своего бренда везде

      Создание бренда — это больше, чем просто придумывание имени. Он включает в себя все аспекты вашего бизнеса, включая ваш веб-сайт, логотип, цвета, макет магазина, слоган и маркетинг.Обеспечение последовательной совместной работы этих элементов является ключом к хорошей стратегии бренда. Это передает надежность и доверие потребителей и выделяет вас среди конкурентов.

      Магазин Target — идеальный пример. Логотип представляет собой красный яблочко, а цвета бренда — красный и белый, классические оттенки мишени. Даже слоган «Ожидайте большего. Плати меньше» представляет собой нечто большее, уменьшающееся — опять же, как фактическую цель. Поскольку целью является точность, потребители считают, что в этом магазине будет именно то, что они ищут.

      И это чувство нравится всем.

      Талия Коэн

      Эксперт по малому бизнесу и блоггер по маркетингу

      Как придумать название бренда (Руководство)

      Есть некоторые названия брендов, которые, кажется, прижились к нам.

      Можете ли вы представить себе мир, в котором нашу любимую газировку или печеные бобы не окрестили бы Coca-Cola или Heinz? Кто знает, что мы попросим за ужином!

      Но почему торговая марка так важна? И как придумать хорошее название бренда?

      Подумайте об этом так — всему нужно имя.Это ярлык, по которому люди будут обращаться к вещам, и он определяет то, что он называет.


      Когда вы подумаете обо всех лучших торговых марках, вы начнете понимать, насколько важно попытаться придумать ту, которая привлечет внимание вашей целевой аудитории.

      Возьмем, к примеру, имя «Пылесос». Это простое слово стало универсальным термином для обычного пылесоса в Великобритании. Даже если в семье нет пылесоса марки Hoover, они, вероятно, все равно будут называть свою модель пылесосом.

      Представьте, если бы ваша новая торговая марка стала общепринятым стандартом для вашего продукта? Покупатели будут спрашивать вас в магазинах, даже не задумываясь об этом, и вы сметете своих конкурентов с ног!

      Как придумать название бренда

      Скорее всего, вы уже знаете, как сложно бывает придумать такое уникальное и запоминающееся название бренда.

      У вас может быть слишком много идей — это означает, что попытка определить лучшую для вашего бренда может быть похожа на выбор между вашими собственными детьми.И это когда вы просто пытаетесь решить — представьте, как это было бы хаотично, если бы за вами стояла целая команда менеджеров, выкрикивающих свои идеи!

      Некоторые компании тратят недели, а то и месяцы на мучительные поиски новой торговой марки. Они хотят, чтобы это было правильно, так как имя действительно может решить их. Нельзя просто взять первое имя, которое приходит на ум!

      В идеале назвать свой бренд должно быть легко, но это бывает очень редко. Следовательно, есть несколько общих проблем, с которыми сталкиваются многие компании — возможно, вы уже сталкивались с некоторыми из них.

      • Все в вашей команде не согласны. При слишком большом количестве мнений может быть очень трудно прийти к окончательному решению.

      • Все, что вы придумали, ну… скажем прямо, не так уж и здорово. Вдохновение не всегда приходит, когда вы этого хотите, и ваш список возможностей может состоять только из пары предложений, которые (прямо говоря) воняют.

      Похоже ли это на проблемы, с которыми вы сталкивались?

      Не волнуйтесь, вы не первая и уж точно не последняя компания, пережившая эти трудности.

      Итак, мужайтесь! Эти шаги должны помочь вам найти свое идеальное название бренда.

      Создайте группу по присвоению имен

      Это решение не должно быть открыто для всего вашего персонала, так как будет слишком много противоречивых идей, чтобы их можно было включить в шорт-лист.

      Вместо этого потратьте некоторое время на выбор основной группы заинтересованных сторон (3-4 человека), которые могут кратко обсудить все за и против каждого возможного имени. Кроме того, ваш бренд-менеджер — лучший кандидат для руководства этой командой.

      Определите свой бренд

      Каковы основные ценности вашей компании? Кого вы пытаетесь привлечь этим новым брендом? Как вы хотите, чтобы ваше имя отражало ваш бизнес?

      После того, как вы ответите на эти важные вопросы, вам будет легче придумать слово или фразу, которые действительно отражают ваш бренд.

      Отсортируйте, классифицируйте и оцените

      Теперь, когда у вас есть список возможностей, вам нужно выбрать несколько избранных для краткого списка.Вы можете обнаружить, что сортировка возможных вариантов по категориям помогает вам в этом.

      После того, как вы составили список, оцените каждый вариант и обсудите его сильные и слабые стороны.

      Есть ли в списке имена, которые можно считать оскорбительными? Вычеркните их из списка. Любые варианты, которые слишком запутаны, чтобы когда-либо работать? Не нуждайтесь в них.

      Не забывайте думать глобально, а не только локально

      Теперь, когда у вас есть окончательный список, важно взглянуть на ваши потенциальные торговые марки с другой точки зрения.

      Вы должны убедиться, что имя, которое, по вашему мнению, звучит оригинально и броско, также будет хорошо переводиться. В конце концов, вы не хотите ограничивать себя одноязычным рынком.

      И вы, конечно же, не хотите по незнанию заткнуть рот, дав своему замечательному новому продукту имя, которое может оскорбить говорящих на другом языке или просто рассмешить их.

      Название вашего бренда должно иметь возможность пересекать границы так же легко, как и сам продукт. Возможно, выбранное вами имя означает что-то менее вежливое на китайском языке. Или, возможно, это имя скандальной фигуры где-то на земном шаре. Или, может быть, это просто звучит очень странно на языке, на котором говорит один из ваших целевых рынков.

      Вы должны сосредоточить свое внимание на языках, на которых говорят на рынках, на которых вы в настоящее время работаете или планируете работать. Но также стоит убедиться, что это не вызовет споров ни на одном из основных языков мира, просто случае, если вы станете международным явлением.

      Конечно, вы никогда не можете гарантировать, что выбранная вами торговая марка не будет иметь отрицательных коннотаций ни на одном из семи тысяч с лишним языков, на которых говорят на нашей удивительно разнообразной планете.Но пока вы не оскорбляете миллионы или миллиарды потребителей, с вами все будет в порядке.

      Некоторые бренды, конечно, меняют названия продуктов для разных рынков именно по этой причине. Однако, если вы можете, лучше всего, чтобы название вашего бренда соответствовало международному уровню.


      Вот несколько примеров того, как международные торговые марки пошли не так, и что мы можем из них извлечь:

      1. Mercedes-Benz

      Mercedes-Benz впервые вышел на китайский рынок как «Bensi», что означает « спешить умирать».

      Урок:

      Если вы ориентируетесь на определенный рынок, убедитесь, что вы работаете с носителем языка.

      2. Ford

      Форд пытался запустить модель Pinto в Бразилии, не понимая, что это сленговое обозначение довольно маленьких мужских гениталий.

      Урок:

      Учитывайте сленг при выборе имени, особенно если вы берете слово из другого языка.

      3. Vicks

      Vicks думали, что их торговая марка прекрасно подойдет в Германии, но не учли, что немцы произносят «v» как «f», а «ficks» — довольно интимный термин.Бренд теперь известен как Wicks в Германии.

      Урок:

      То, что что-то написано неправильно, не означает, что это не будет звучать странно, когда это произносится вслух.

      4. Colgate

      Colgate выпустила зубную пасту под названием Cue во Франции, не подозревая, что существует французский порнографический журнал с таким же названием.

      Урок:

      Следует избегать не только оскорбительных слов. Другие продукты или компании с таким же названием также могут вызвать у вас проблемы.Если вы обнаружите, что все еще не можете найти имя, попробуйте использовать мощный генератор названий брендов, который послужит трамплином для творчества.

      Вы получили имя… Что теперь?

      Итак, вы думаете, что придумали идеальное название бренда? Не так быстро! Если у вас есть претендент, который, похоже, станет победителем, стоит сообщить об этом всей вашей команде.

      Вам не обязательно учитывать какие-либо их личные отзывы, но стоит передать вашу идею как можно большему количеству людей, чтобы убедиться, что вы не упустили негативных коннотаций.

      Что ваши конкуренты подумают о вашем новом бренде? Вы, несомненно, захотите, чтобы они позеленели от зависти по поводу того, насколько он превосходен. Однако вы, конечно же, не хотите, чтобы их уши навострились, думая, что это им что-то напоминает… например, их собственное имя!

      Название вашего бренда должно быть уникальным, чтобы оно не нарушало авторские права ваших конкурентов. Это может не только поставить вас в тупик (легально), но и запутать вашу целевую аудиторию.

      Заключительные мысли

      Несмотря на то, что выбор нового названия бренда может быть утомительным и трудоемким процессом, если вы будете придерживаться описанного выше процесса, вы сможете выбрать отличное название без особых проблем.

      Помните, что здесь не место срезать углы — создание фантастического, запоминающегося названия бренда является частью основы любой успешной компании. Как только у вас появится сильное имя, будет намного проще построить вокруг него надежный бренд в будущем.

      При этом хорошее имя — это лишь малая часть построения сильного бренда. Узнайте, почему отслеживание брендов также имеет значение.

      Как придумать название бренда [+Откуда взялись 3 из наших любимых]

      Придумать название бренда — один из самых важных шагов в открытии бизнеса. Хорошо продуманное название может продвинуть вашу компанию вперед, а неправильное название может стать маркетинговым кошмаром. Где бы сейчас была Amazon, если бы она сохранила свое первоначальное название Cadabra?

      Часто основатели думают, что знают, что такое хорошая торговая марка.Но выбор расплывчатой ​​ссылки или дальновидного идеала (например, Cadabra) для имени может запутать клиентов.

      Назвать бренд — это не так просто, как придумать выдуманное слово или подобрать имя, которое будет отлично смотреться на бумаге.

      К счастью, организация процесса нейминга бренда может гарантировать, что ваше имя будет актуальным, запоминающимся и значимым. Это поможет вам выбрать имя, которое привлекает внимание людей и легко запоминается, что значительно упрощает маркетинг, продажи и узнаваемость бренда.

      Чтобы помочь вашему бизнесу стать именем нарицательным, мы рассмотрим, как придумать название бренда, рассмотрим рекомендации по наименованию бренда, наметим процесс наименования бренда и поделимся примерами того, как популярные компании выбрали свои бренды.

      Что делает торговую марку хорошей

      Хорошая торговая марка — это сочетание креативности и стратегии. Он подчеркивает миссию, видение и ценности вашей компании, демонстрируя индивидуальность и креативность.

      Джош Ривз, генеральный директор Gusto, лучше всего выразился, описывая, как его команда придумала название компании. «Выбор вашего имени… повлияет на все остальное — визуальный дизайн, то, как вы сообщаете об этом команде, как вы говорите об этом с клиентами.Так что если ты собираешься потратить свое время и энергию на что-то, то это должно быть именно это.»

      Сильные торговые марки, как правило, подпадают под одну (или несколько) из следующих категорий:

      • Описательный: Торговые марки, которые точно сообщают потенциальным покупателям, что вы делаете или производите. Примеры: Dude Wipes, The Weather Channel, Booking.com и PayPal.
      • Вызывающее воспоминания: В этих именах используются метафоры и предположения, чтобы выразить творческий потенциал компании, намекнуть на ее ценности и рассказать историю бренда. Примеры: Nike, Amazon, Virgin, Uber и Patagonia.
      • Смеси: Имена, которые объединяют два слова в новое слово, сегодня популярны, и их можно считать описательными и вызывающими воспоминания. Примеры: Photoshop, WhatsApp, Headspace, Airtable и YouTube.
      • Изобретено: Придуманные названия — хороший способ выделить вашу компанию и продемонстрировать уникальность вашего бренда. Но вам придется проделать больше работы, чтобы рассказать историю вашей компании и рассказать клиентам о вашем предложении.Примеры: Google, Pixar, Garmin, Slack и Zoom.
      • Акроним: Хорошие торговые марки короткие и запоминающиеся, поэтому может иметь смысл использовать аббревиатуру, если вы хотите длинное название. Имейте в виду, что смысл часто удаляется с помощью аббревиатуры, поэтому это не лучший вариант для повествования. Примеры: VRBO, BMW, IKEA, UPS и IBM.

      Руководство по наименованию торговых марок

      Границы необходимы при выборе названия компании. Без структуры или ограничений вы можете получить дурацкие имена, которые не имеют ничего общего с вашим брендом.Эти рекомендации по названию бренда помогут вам не сбиться с пути на протяжении всего процесса, чтобы в итоге вы выбрали имя, подходящее для вашего бизнеса.

      Легко произносится и пишется.

      Проблемы с произношением возникают даже у известных брендов. Но вы не хотите, чтобы заинтересованные стороны, потенциальные клиенты или сотрудники, просматривающие Интернет, поняли название вашей компании. Сохраняйте простоту произношения и правописания, чтобы это не отвлекало людей от ваших продуктов или услуг.

      Источник изображения

      Памятный

      Не знаю как вы, а я никогда не бегу в магазин за «салфетками для лица.Такие бренды, как Kleenex, Chapstick и Band-Aid, заслуживают внимания, люди используют их в качестве общих терминов. Поэтому, когда вы придумываете название бренда, выберите то, которое запомнится людям, чтобы повысить вашу узнаваемость среди конкурентов.

      Источник изображения

      Значимый

      Названия брендов, которые намекают на истории компании, помогают клиентам связать ваши ценности с брендом. Подумайте об инвестиционной платформе Robinhood. Выдуманная история о бандите, который ворует у богатых, чтобы раздать бедным, что соответствует идее компании «Инвестиции для всех».»

      Источник изображения

      Сильный визуальный образ

      Слова имеют силу, но чтобы составить впечатление о вашем бренде, требуется около 10 секунд взгляда на логотип. Помимо других элементов, название вашего бренда должно хорошо выглядеть на бумаге и в Интернете. Поэкспериментируйте с текстовыми логотипами и графикой, чтобы увидеть, не слишком ли длинное название или сложное для дизайна.

      Как назвать бренд

      Теперь, когда у вас есть вдохновение для названия и рекомендации, которым нужно следовать, пришло время изучить детали того, как назвать бренд.Этот подход наиболее эффективен в сочетании со стратегией позиционирования вашего бренда, поэтому найдите время, чтобы проделать эту работу, прежде чем переходить к процессу наименования.

      1. Опишите цели и индивидуальность вашего бренда.

      Определение вашей идентичности и целей укрепляет то, что отличает вас от конкурентов и как вы планируете позиционировать свою компанию. Вы можете извлечь эту информацию из своего заявления о позиционировании. Если у вас его еще нет, задайте себе следующие вопросы:

      • Почему существует ваша компания? Это ваше видение.
      • Чем занимается ваша компания? Это ваша миссия.
      • Как вы делаете то, что делаете? Это относится к вашим ценностям. Забавный факт: 89% покупателей лояльны к брендам, разделяющим их ценности.
      • Какой фирменный стиль вы хотите создать? Это индивидуальность вашего бренда.
      • Чего вы хотите добиться с помощью торговой марки? Может быть, вы хотите, чтобы клиенты сразу поняли ваше предложение, или, может быть, вы хотите подчеркнуть свой новаторский дух.

      Как только вы ответите на эти вопросы, пора взглянуть вовне.

      2. Рассмотрите своих клиентов и конкурентов.

      Ни один бренд не может добиться успеха в разрозненных условиях, поэтому очень важно выбрать имя, которое находит отклик у вашей аудитории и в вашей отрасли. Это потому, что люди часто идентифицируют себя с брендами, которые они покупают. Это хорошая новость для компаний, так как у клиентов с эмоциональными отношениями с брендом пожизненная ценность на 306% выше.

      Придумывая название бренда, учитывайте отзывы клиентов и опросы. Эта обратная связь может показать, как люди воспринимают ваш бренд, что полезно при мозговом штурме названий.Если клиенты говорят о том, как весело работать с вашей командой и использовать ваш продукт, не имеет смысла использовать серьезное название бренда или личность.

      Другим важным фактором является ваша отрасль. Каковы нормы именования? Что делают ваши конкуренты? Основываясь на позиционировании вашего бренда, вы должны решить, следовать ли отраслевой формуле или выбрать нетрадиционное имя, которое выделит ваш бренд.

      3. Мозговой штурм и открытия.

      Да, пришло время разбить доску.Но прежде чем прыгать, соберите команду для идей и утверждений. Необходимо определить, кто участвует в процессе принятия решений. Если вы индивидуальный предприниматель, вы можете попросить нескольких доверенных коллег или коллег принять участие.

      Заполняйте свою доску любыми идеями, которые приходят в голову, и если вы застряли, подумайте о:

      • Прилагательные, описывающие вашу услугу, продукт или торговую марку
      • Как клиенты относятся к вашему бренду или как вы хотите, чтобы они чувствовали себя
      • Слова, которые вы хотите ассоциировать с вашим бизнесом

      Придумывая идеи, подумайте о том, что, по вашему мнению, составляет хорошее имя бренда, и подумайте о том, что вас больше всего беспокоит по поводу названия.Чувствуете, что застряли? Попробуйте инструмент генератора названий компаний Shopify.

      4.

      Совершенствуйте свои идеи.

      Вероятно, у вас есть длинный список торговых марок — и это хорошо. Рубить легче, чем создавать. Начните сокращать свой список, учитывая следующие факторы для каждого имени:

      • Соответствует ли он индивидуальности вашего бренда?
      • Есть ли у него эмоциональный резонанс?
      • Имеет ли это значение или связано с историей вашей компании?
      • Как это выглядит на бумаге и на экране?
      • Есть ли для него товарные знаки?
      • Доступны ли дескрипторы доменного имени и социальных сетей?
      • Выделяется ли он на фоне конкурентов?
      • Оно короткое, запоминающееся, легко пишется и произносится?

      Создайте короткий список из 10-15 имен для следующего шага.Если у вас меньше этого, ничего страшного — просто стремитесь к трем-пяти вариантам.

      5. Получите обратную связь.

      Нет ничего лучше, чем попросить обратную связь у своей команды, клиентов, заинтересованных лиц или коллег. Вы быстро поймете, трудно ли произносится название претендента или оно раздражает людей. Если возможно, поинтересуйтесь мнением разных групп людей по отдельности, чтобы не столкнуться с проблемами группового мышления.

      После того, как вы соберете отзывы, имеет смысл посмотреть, как окончательные варианты переводятся на другие языки.Подумайте, где ваша компания будет работать и где вы надеетесь расшириться. Wix усвоил этот урок на своей шкуре, но бренд, ориентированный на юмор, справился с этим хорошо.

      Прежде чем принять окончательное решение, взгляните на то, как несколько популярных компаний придумали свои торговые марки.

      Как три компании придумали торговые марки

      Существует множество историй, от орфографических ошибок до мозговых штурмов в масштабах всей компании, которые подчеркивают креативность и сложность процесса нейминга бренда. Посмотрите, как эти три бренда выбрали название.

      Вкус

      Первоначально названный ZenPayroll, Gusto был переименован через три года после запуска. У компании были тысячи клиентов и команда, которая сомневалась в необходимости нового имени. Джош Ривз, генеральный директор и соучредитель, сказал, что первоначальное название было выбрано из соображений удобства. Но основатели знали, что это временно.

      Чтобы выйти за рамки услуг по расчету заработной платы и перейти к медицинскому страхованию, ZenPayroll потребовалось новое имя и логотип. Команда хотела совместить свои ценности того времени — душевное спокойствие, спокойствие, теплоту, доверие и яркость — со своим видением будущего.«Мы хотели подчеркнуть наше внимание к людям, выполняющим работу», — сказал Ривз.

      Результат? Gusto, что означает наслаждение или энергичность в выполнении чего-либо; изюминка Вот эволюция Gusto, от оригинального бренда до сегодняшней идентичности.

      Источник изображения

      Уорби Паркер

      «Придумать название «Warby Parker» было одной из самых трудных задач для нас как для команды основателей, — сказал Нил Блюменталь, соучредитель и со-генеральный директор компании. Как гласит история, команда придумала более 2000 идей в течение шести месяцев, прежде чем выбрать окончательное название бренда.

      Их вдохновение? Выставка Джека Керуака в Нью-Йоркской публичной библиотеке, на которой был журнал с двумя интересными персонажами: Уорби Пеппер и Загг Паркер. Все основатели были вдохновлены Керуаком и идеей поколения битников идти по менее проторенной дороге. Вскоре после этого родился мятежный бренд Warby Parker.

      Источник изображения

      HubSpot

      Еще будучи аспирантами, соучредители HubSpot Брайан и Дхармеш заметили, что потребители действительно научились игнорировать отвлекающую рекламу и заявки на их внимание.Они запустили HubSpot, исходя из идеи «входящего трафика», идеи о том, что маркетологи и продавцы скорее помогут людям, чем будут их беспокоить.

      Согласно книге Брайана Халлигана и Дэвида Меермана Скотта «Маркетинговый урок от Grateful Dead», название HubSpot возникло благодаря видению создания основанной на хабе экосистемы, объединяющей программное обеспечение, образование и сообщество, чтобы помочь бизнесу расти лучше. Эта идея «в сочетании с двусмысленностью Бостона (по прозвищу Центр [Вселенной])….сделал хороший выбор.»

      Что дальше?

      Имея мощный бренд, вы готовы создавать визуальные эффекты, которые воплотят его в жизнь. Узнайте, как создать уникальный фирменный стиль, привлекающий клиентов, успешно запустить продукт и создать бренд, который заставит людей вернуться.

      10 советов по созданию эффективных названий брендов

      Выбор имени бренда является одним из наиболее важных решений, принимаемых при разработке бренда. Название торговой марки является важной частью «отличительной структуры памяти»: оно идентифицирует, сообщает, защищает и легализует торговую марку.Название редко меняется и служит центром значительных маркетинговых и капитальных вложений.

      Однако разработка имени никогда не бывает такой простой, как думают люди, и не всегда требует инвестиций, которых она заслуживает. Для достижения настоящего успеха требуется планирование, сосредоточенность и настойчивость, а в идеале – участие опытного «бренд-менеджера».

      Ниже мы поделимся десятью советами, которые помогут вам разработать эффективные названия брендов, основанными на совместном опыте наших партнеров по брендингу за последние 25 лет.

      ЧАСТЬ 1: Брифинг

      1.     НАЧНИТЕ, ПОМНЯ О КОНЦЕ

      Как и во всем маркетинге, четкий бриф имеет решающее значение для успеха. Заранее согласуйте краткое описание создания имени с тем, какой тип имени необходим, и его желаемой ролью в существующей или новой архитектуре бренда. Уточните терминологию для всех участников, чтобы убедиться, что все говорят на одном языке (например, мастер-бренд, одобренный бренд, суббренд, дескриптор владения), как мы обсуждали в предыдущем посте здесь.

      2.     ДУМАЙТЕ БОЛЬШЕ С НАЧАЛА

      Убедитесь, что задание достаточно дальновидно для создания имен с достаточной гибкостью, чтобы охватить любые планы по расширению бренда. С прицелом на светлое будущее производственная компания M innesota M ining и M переименовала себя в «3M» Innovation. А Holt Tractor Company стала Caterpillar, теперь международным и все более диверсифицированным промышленным конгломератом.

      ЧАСТЬ 2: Создание

      3.   СОЗДАТЬ ПРАВДУ БРЕНДА

      Отличный способ начать процесс нейминга — «оглянуться назад на то, что сделало вас знаменитым» и найти ссылки на реальную историю бренда. Например, когда бренд персонализированных детских книг Lost My Name был переименован в Wonderbly, команда вдохновилась правдой о цели компании, о чем мы писали здесь. « Это сочетание чуда и невозможного, потому что (нам нравится думать) мы помогаем вам сделать   невозможно   персонализированными книгами, которые привносят   чудо   в жизнь детей, », – поясняется на веб-сайте бренда.

      4.     ИГРА СЛОВАМИ

      Многие известные имена появились в результате игры слов, например, имен основателей. Когда Адольф Дасслер основал свой бизнес в начале 1900-х годов, он объединил свое любимое имя «Ади» с первыми тремя буквами своей фамилии, чтобы создать «Адидас». И первые буквы имен четырех шведских певцов, конечно, создали одно из самых известных названий группы: ABBA.

      5.     ДОБАВЬТЕ ЛИЧНОСТЬ

      Добавление штриха самобытности является частью творческой «алхимии» бренд-нейминга, оживляя бренд, делая его более запоминающимся, а также более привлекательным с точки зрения товарного знака.Самобытность может заключаться в том, как имя выглядит, а также в том, как оно звучит. Некоторые распространенные приемы неправильного написания («Irn-Bru»), восклицания («Yahoo!»), сокращения («eBay») и использования различных международных языков («Häagen-Dazs»).

      6.     ИСПОЛЬЗОВАТЬ «ПАРАЛЛЕЛЬНУЮ ОБРАБОТКУ»

      Нейминг — один из самых сложных этапов разработки бренда, требующий максимальной креативности. Один из методов, который мы использовали в проектах brandgym, — «параллельная обработка»: одновременное использование нескольких разных творческих процессов для увеличения шансов на успех. Примеры из недавних проектов включают использование экспертов, творческих потребителей, сотрудников и онлайн-поиска с поддержкой ИИ.

      ЧАСТЬ 3: Выбор короткого списка имен

      7.     МЕНЬШЕ СТАЛИ БОЛЬШЕ

      «Меньше значит больше» — здравый принцип брендинга, особенно в нейминге. Чтобы легко запоминаться, название бренда в идеале должно состоять из двух, трех или максимум четырех слогов.

      Некоторые бренды рождаются с короткими запоминающимися названиями, например Red Bull, Accenture, Lush и Coca-Cola.В других случаях компании создают сокращенные сокращения для длинных имен:

      .
      • TES tockwell & J Co затем стал Tesco
      • B ayerische M otoren W erke стало «BMW»
      • K entucky F ried C hicken теперь использует более здоровое звучание «KFC»
      • Большинство читателей F финансовых T файлов просят ввести «FT».

      Другим вариантом для длинных имен является создание сокращенной записи, называемой в алкогольном мире «вызовом в бар».Если вы этого не сделаете, потребители сделают это за вас! Примеры, такие как «Stoli», «Chevy», «Beeb», «Amex» и «FedEx». Российские потребители премиального пива «Золотая бочка», которое мы с моим партнером по брендингу Дэвидом Тейлором помогли создать для SAB Miller, ласково сократили название бренда до «ZoBo».

      8.     ПОДУМАЙТЕ О ЗАЩИТЕ, ПРЕЖДЕ ЧЕМ ЗАХОДИТЬ СЛИШКОМ ДАЛЕКО

      Хорошо придумать громкое имя, но оно никому не нужно, если ты не можешь его защитить.Поэтому заранее получите информацию от своих юридических консультантов, по крайней мере, чтобы согласовать некоторые первоначальные параметры того, где вы можете и не можете использовать имена. И постарайтесь провести быструю юридическую проверку, чтобы убедиться, что новые идеи имен жизнеспособны.

      Учитывая сложность защиты имен, крупные международные компании, с которыми мы работаем над проектами, часто имеют банк предварительно зарегистрированных имен, которые можно использовать при необходимости.

      9.     ИЗУЧАЙТЕ И УВАЖАЙТЕ ЯЗЫК

      Если у вас есть глобальные амбиции в отношении вашего бренда, очень важно правильно проверить значение вашего имени на других языках.

      Ликер

      Irish Mist никогда особенно хорошо не продавался в Германии, так как «Mist» в переводе с немецкого означает «навоз». General Motors до сих пор смущены своей попыткой запуска Opel Nova в Латинской Америке, что в переводе с испанского означает «не собирается». По крайней мере, у Toyota было больше ума не пытаться запускать MR2 во Франции: по-французски это произносится как «M-R-deux», т.е. «мерде» (дерьмо!).

      10.   Оживите имена

      Одним из сложных элементов бренд-нейминга является обеспечение того, чтобы команда клиента и основные заинтересованные стороны давали каждой идее в формирующемся шорт-листе справедливый шанс.Избегайте распространенной ошибки простого набора параметров имени стандартным шрифтом.

      Вместо этого визуализируйте идеи именования как для внутренних заинтересованных сторон, так и для потребителей, чтобы они выглядели как можно более реальными (см. пример из проекта именования ниже). Когда Prudential нарушила правила наименования финансовых услуг с помощью яичного бренда, важной частью внутренней продажи было создание макетов кредитных карт и банковских выписок.

      Кроме того, остерегайтесь слишком внимательно прислушиваться к отзывам потребителей в фокус-группах, особенно после их первоначальных, интуитивных, «системных 1» реакций.Избегайте задавать наихудший из возможных вопросов, который является прямым и предполагает рациональный ответ «системы 2»: « Что вы ДУМАЕТЕ об имени? Вместо этого используйте «косвенные» способы получения эмоциональных откликов, например показ макета бренда, запрос обратной связи и выслушивание комментариев по поводу названия.

      В заключение, создание эффективных имен — это и искусство, и наука, требующая стратегической строгости, вдохновляющего творчества и большой решимости. И на это стоит вложить нужное количество времени и денег.Помните, что в то время как рекламные кампании бренда приходят и уходят, а упаковка обновляется, название бренда в идеале остается на всю жизнь!


      Эта статья написана Саймоном Гором, управляющим партнером и руководителем отдела фирменного стиля и нейминга в brandgym, и впервые опубликована здесь.

       

      Выбор идеального названия бренда [включает пошаговое руководство]

      Вы когда-нибудь думали, как бы вы назвали своих детей? Возможно, вместо этого вы вспоминаете о том, как выбирали имя своему ребенку.

      Это настоящий процесс.

      При просмотре списка возможных имен всегда происходит что-то интересное…

      Упоминается имя — совершенно безобидное, вполне приличное имя — но вы его ненавидите!

      Почему?

      Потому что это напоминает вам о том человеке, который был жесток с вами в старшей школе, о боссе, который унижал вас на прошлой работе, о том парне, который плохо вас гладил в колледже.

      Их имя теперь навсегда стало синонимом их репутации, и назвать ВАШЕГО любимого ребенка этим именем просто невыразимо.

      Выбор торговой марки ничем не отличается…

      Вот что нужно сделать, чтобы начать:

      [et_bloom_locked optin_id=»optin_15″]

      СКАЧАТЬ

      [/et_bloom_locked]

      НАЧНИТЕ С СВОЕЙ РЕПУТАЦИИ

       

      Название вашего бизнеса и создание торговой марки имеют очень мало общего с настоящим названием и полностью связаны с созданием отличной репутации, которая в конечном итоге станет синонимом этого имени.

      В любимой классической пьесе Шекспира Ромео и Джульетта , когда Джульетта узнает, что Ромео — Монтекки, она борется с тем фактом, что имя Монтекки — клеймо врага, но Ромео работает над ребрендингом их имиджа

       

      «Твое имя — мой враг;
      Но ты сам, а не Монтегю.
      Что такое Монтегю? это ни рука, ни нога,
      Ни рука, ни лицо, ни какая-либо другая часть
      Принадлежащая мужчине. О! быть какое-то другое имя:
      Что в имени? то, что мы называем розой
      Под любым другим именем

      пахло бы так же сладко

       

      Монтекки обнаружили, что имя может быть запятнано плохой репутацией и именно поэтому ваш бренд на самом деле не ваше имя или логотип — это ваша репутация.

      Итак, прежде всего, меньше сосредотачивайтесь на своем имени и больше на построении хорошей репутации.

      Сомневаюсь, что кто-то собирается создать дурную репутацию; однако есть старое выражение «Благими намерениями вымощена дорога в ад».

      Недостаточно иметь благие намерения, если вы не знаете, почему вы делаете то, что делаете , так же как недостаточно быть отличным водителем, если у вас нет чувства направления — вы будете все равно проиграешь.

      На самом деле, я считаю себя довольно хорошим водителем, но каждый раз, когда я еду в новом городе и не знаю, куда мне ехать, мой статус «хорошего водителя» начинает немного снижаться, но пусть это останется между нами 😉

      Я начинаю больше реагировать на поправки нашего GPS в последнюю минуту больше, чем на соблюдение дорожных знаков — заниматься бизнесом — это все равно, что постоянно ездить по незнакомой территории.

      Чтобы ваше имя запомнилось положительной репутацией недостаточно просто иметь благие намерения, вы должны знать свою миссию и ценности.

      Помните, ваше имя становится синонимом того, кто вы есть.

       

      Подумай об этом —

      Когда я говорю Тиффани… вы думаете об элегантности.

      Когда я говорю «Ролекс»… вы думаете, что это вне времени и качество

      Когда я говорю Amazon… вы думаете о быстрой доставке

      Когда я говорю ASPCA… вы думаете о Саре Маклахлан, больших щенячьих глазах и глубоком желании помочь милым животным.

       

       

      ВАШ БРЕНД КАК ЛИЧНОСТЬ

      Когда мы помогаем людям развивать свой бренд, мы часто спрашиваем: «Если бы ваш бренд был человеком, каким был бы их характер? Как бы вы их описали, если бы представляли их на вечеринке?

      Это может показаться странным, но я часто представляю, как бы описали наш бизнес, если бы у него были похороны (в конце концов, я чувствую, что Benu Creative — это наследие, которое мы с Келли пытаемся создать вместе).

      Я чувствую, что самая большая правда о человеке раскрывается на его похоронах. То, что люди говорят о вас после вашей смерти, показывает, как вы жили, какое влияние оказывали и как относились к другим.

      Мы надеемся, что наше наследие будет примерно таким:

      «Здесь находится Benu Creative, они глубоко заботились о других, всегда работали, чтобы служить им и обеспечивать лучшее из себя. Их будет очень не хватать».

      Как только вы начнете понимать, как вы применяете свою личность и репутацию в своем бизнесе, наступит время для веселья — выбора имени.

       

      ВЫБОР НАЗВАНИЯ БРЕНДА

      Так как же выбрать имя?

      Если вы только начинаете, вы хотите выбрать имя, которое станет знаменем вашего бизнеса.

       

      Выберите имя, которое:

      1) Представляет то, чем вы занимаетесь

      2) Не ограничивает

      3) Охраняется товарным знаком

      4) Масштабируемость

      5) Будет работать как доменное имя

      6) Работает с голосовым поиском

       

      При выборе названия бренда учитывайте свою миссию и ценности, аудиторию, будущие продукты и услуги, а также насколько запоминающееся и креативное название.

      Для начала вы можете рассмотреть несколько категорий, в которые часто вписываются торговые марки.

       

      КАТЕГОРИИ ТОРГОВЫХ НАЗВАНИЙ

      Торговые марки бывают разных форм и размеров, но есть несколько категорий, которые следует учитывать.

      Во-первых, давайте начнем с категорий, названия которых проще придумать, но они менее креативны и не являются товарными знаками.

      • Описательный
      • Основатель
      • Акроним

      Описательный

      Это торговые марки, описывающие ваши товары или услуги.

      Примеры: 

      Игрушки R Us

      Китченэйд

      Дженерал Моторс

      Юго-Западные авиалинии

       

      Основатель

      Этот тип названия бренда основан на реальном или вымышленном человеке.

       

      Примеры: 

      Марта Стюарт

      Уолт Дисней

      Перчатки Сверинген (Закон)

      Эндрюс-Купер (инженерия)

       

      Акроним

      Этот тип торговой марки происходит от инициалов или аббревиатуры.

      Примеры: 

      л.с. (Хьюлетт Паккард)

      UPS (Объединенная служба доставки посылок)

      KFC (Жареный цыпленок по-Кентукки)

       

      Далее следуют торговые марки, которые более креативны, уникальны и легче поддаются регистрации товарными знаками.

      • Магическое заклинание
      • Воспоминание
      • Изготовлено

       

      Магия — Заклинание

      Когда два слова смешиваются вместе или используется настоящее слово с выдуманным написанием, которое создает уникальное название бренда.

      Примеры: 

      Netflix – Интернет + Фильмы (фильмы)

      Instagram – Мгновенная камера + Telegram

      YouTube – Вы + Телевизионная передача

      Google – неправильное написание слова гугол

       

      Воспоминания

      Наводящие на размышления и метафорические, а часто мифические, иностранные или насыщенные образами, эти имена вызывают чувство или эмоцию у потребителя.

      Примеры: 

      Ника — богиня победы в греческой мифологии

      Яблоко – дерево познания

      Патагония – экзотическая страна исследований

       

      Изготовлено

      Теперь немного пофантазируем. Эти типы полностью выдуманы.

      Примеры:

      Кодак

      Эксон

      Хааген-Дазс

      Сони

       

      НАЧАЛО РАБОТЫ

      Независимо от того, какую категорию вы выберете, потребуется время, чтобы получить правильное имя.

      Не торопитесь, лучше потратить время на то, чтобы сделать все правильно, чем потом понять, что вам нужно провести ребрендинг (что дорого обходится как по времени, так и по деньгам).

      Мы знаем из опыта.

      Часто предприниматели говорят, что если бы они знали, что нужно, чтобы начать бизнес, они, вероятно, были бы слишком напуганы, чтобы попробовать.

      Это как нельзя более верно.

      Benu Creative изначально начиналась как Shields Art Studios, компания, которую я основал в колледже для публикации моего комикса Mythed Opportunity.

      Вместо того, чтобы потратить время на обдумывание нашего направления, мы совершили ошибку, просто превратив старый бизнес в новый, предполагая, что название все еще будет работать для того дела, которым мы занимались.

      Однако вскоре мы обнаружили, что большая часть нашего трафика поступает от людей, которые ищут художественные студии и галереи.

      На самом деле, хотя мы уже получили достойный прием в нашем сообществе, наше имя больше демонстрировало наши намерения, чем нашу реальную миссию.

      Мы намеревались производить качественную работу (на уровне цифрового художника), но это очень мало говорило о том, почему.

      Урок усвоен!

      Итак, мы вернулись к чертежной доске и решили провести ребрендинг.

      Мы поняли, что мы больше, чем художники, делающие качественную работу, мы хотели влиять на жизнь людей.

      Мы решили сфокусировать наш бренд на нашей миссии, поэтому мы начали с этого.

      Логотип Shields Art был фениксом, и мы знали, что хотим сохранить его, поскольку он оставался верным нашей миссии и ценностям как символ обновления, но найти подходящее название было непросто.

      Мы попробовали Lumination Works или Lumination Creative, потому что нам понравилась идея нести свет в мир, но это было слишком похоже на Illumination Studios, и мы не могли позволить вам думать, что миньоны сейчас работают над вашим брендом, не так ли?

      Хотя мы хотели бы сохранить фамилию Shields (т. е. Shields Digital или Shields Creative), без контекста мы чувствовали, что люди могут подумать о программном обеспечении для обеспечения безопасности.

      Келли упомянула, что ей очень нравятся сочетания слов, такие как Be-loved, Be-Hance и Be-Spoke. Ей особенно нравился Beloved, потому что оно произошло от «быть любимой».

      После нескольких месяцев и многочисленных разговоров нас осенило, когда мы ехали в машине по дороге домой — Be-New (Benu использовалось, чтобы сделать слово более визуально симметричным и легче охраняемым авторским правом, и в качестве дополнительного бонуса Bennu или Бену — египетский феникс).

      Это не значит, что наше имя идеально, и с учетом того, что мы узнали, вы увидите, что оно не проходит все тесты, но это нормально.

      Главное, чтобы имя соответствовало той репутации, которую вы пытаетесь создать.

      Для нас обновление, будь то в духе того, что мы делаем, или в духе того, кем мы являемся как люди, означает, что наше имя настолько совершенно, насколько это возможно.

       

      ФИРМЕННЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ

      Если вы действительно застряли или вам просто нужно вдохновение, чтобы начать, вы можете использовать генераторы имен.

      Такие инструменты, как Namelix , могут помочь создать название компании (и увидеть его в стиле брендинга), но ваш бизнес на самом деле является вашим детищем, и вы бы использовали генератор имен, чтобы назвать свое детище?

      После того, как вы нашли имя, которое, по вашему мнению, может подойти, вы захотите убедиться, что оно доступно и может быть зарегистрировано как товарный знак.

      Сначала используйте Namechk , чтобы узнать, какие имена доменов (веб-сайтов) и дескрипторы социальных сетей доступны.

      Затем используйте базу данных USPTO TESS для первоначального поиска товарных знаков и проконсультируйтесь с поверенным по товарным знакам , чтобы убедиться, что вы можете безопасно и законно использовать свое имя, не сталкиваясь с проблемами в будущем.

      Вам не обязательно сразу же зарегистрировать свое имя как торговую марку, сначала протестируйте его, но вам необходимо убедиться, что вы не используете чье-либо имя, которое находится в той же отрасли, что и ваше

       

      ИЗБЕГАЙТЕ СОБСТВЕННОГО ЭПОНИМА (ОБЩАЯ ТОРГОВАЯ МАРКА) – ЗНАЧЕНИЕ ВАЖНО

      Мы не можем не подчеркнуть, почему бренд — это больше, чем имя.

      Если компания не фокусируется на своей миссии и не ценит создание прочной репутации , она рискует потерять свое имя и стать общим термином, а не брендом.

      Время от времени услуга или продукт бренда может стать слишком общим , и вместо репутации, созданной брендом, название продукта или услуги становится синонимом всех тех в отрасли, у которых есть аналогичный продукт или услуга.

      Примеры:

      Клинекс

      Ксерокс

      Powerpoint

      Фотошоп

      Аспирин

       

      Вообще говоря, если торговая марка может использоваться в качестве глагола или для описания всех аналогичных продуктов в той же отрасли, она является родовой.

      Вы можете задаться вопросом, почему это так вредно.

      Учтите, что если вы называете какую-либо салфетку Kleenex, вы предполагаете, что нет никакой реальной разницы, никакой реальной внутренней ценности, связанной с брендом Kleenex, поэтому нет причин выбирать их среди любых других салфеток.

      Когда вы пытаетесь заставить людей предпочесть вас вашему конкуренту, это, по сути, смертельный удар к установлению господства в отрасли.

      Лучший способ избежать этого — убедиться, что вы снова сосредоточились на репутации своего бренда, уникальной ценности, которую вы предоставляете, и сильной идентичности.

      Продолжайте строить отношения со своей аудиторией так, чтобы они думали о вас или вашей компании, а не только о вашем продукте или услуге, как о том, кто вы есть и что вы делаете.

       

      ВЫБЕРИТЕ НАЗВАНИЕ, КОТОРОЕ ПОДХОДИТ ДЛЯ ВАШЕГО БИЗНЕСА

      Если вы написали свой бизнес-план, то, вероятно, поставили цели для своего бизнеса.

      Когда вы смотрите вперед, спросите себя , где будет ваш бизнес через год, пять лет или десять лет.

      Будет ли название вашей компании работать по мере того, как вы будете предлагать новые продукты и услуги?

      Возможно, вы начинаете свой бизнес с продажи пирогов, но через год или два планируете стать пекарней с полным спектром услуг.

      «Лучшие пироги для мамы» не урежут вас, когда вы расширитесь.

      Что произойдет, если отрасль изменит название того, чем вы занимаетесь?

      Например, когда автомобиль впервые появился на рынке, он не назывался автомобилем или автомобилем; это называлось безлошадной повозкой.

      Представьте, если бы вы назвали свой бизнес «Дерби без лошадей»?

      Умно, верно? Нет! Ваш бизнес никогда бы не продвинулся дальше стартовой линии.

      Помните о своих целях при выборе имени и о том, как развивается отрасль по мере того, как вы выбираете свое имя.

       

      ВЫБРАТЬ ИМЯ В ЦИФРОВУЮ ЭПОХУ

      При выборе имени следует учитывать две вещи: 1) как люди ищут вас в Интернете 2) как голосовой поиск меняет способы поиска.

      При выборе имени бренда вы должны убедиться, что оно также работает как доменное имя .

      Помните, что когда вы выбираете имя, оно в конечном итоге будет связано с веб-сайтом, поэтому вам нужно убедиться, что вы учли, насколько легко будет запомнить, произнести и ввести поиск.

       

      Кроме того, поскольку голосовой поиск становится все более и более популярным, вам нужно убедиться, что ваше имя не будет путать Alexa, Siri или Cortana.

      Чтобы проверить это, попробуйте ввести название своей компании в Google Translate , и он прочитает его вам.

      Как это звучит?

      Правильно ли произнесено?

      Теперь произнесите это в Google Translate.

      Смог ли Google правильно и легко подобрать его?

      Если нет, вы можете переосмыслить это.

       

      ЗАКЛЮЧЕНИЕ

      Помните, что ваш бренд больше, чем просто имя, это репутация ваших клиентов.

      Выбирая имя , подумайте о своих целях, ценностях и о том, какой компанией вы хотите стать.

      Вы можете выбрать имя, которое представляет то, что вы делаете, не ограничивает вас по мере вашего роста или изменений в отрасли, и что вы можете зарегистрировать его как товарный знак.

      Джульетта могла спросить, что в имени, но это потому, что Монтекки запятнали свою репутацию у Капулетти.

      Когда все сделано правильно, ваши клиенты поймут, что, хотя ваше имя под любым другим названием могло бы пахнуть так же сладко, его репутация настолько сильна, что даже само название вызывает в их сознании прекрасный аромат, и ваше имя станет незабываемым.

       

      Контрольный список торговых марок — Sue Forrest Agency

      Когда вы создаете название бренда, у вас может возникнуть соблазн выбрать наиболее запоминающуюся и креативную версию. Хотя это может быть хорошим названием компании, необходимо учитывать множество факторов. Используйте этот контрольный список фирменного наименования при создании своего фирменного наименования.

      1. Кто ваша аудитория?

      Прежде чем вы действительно сможете придумать эффективное название бренда, вам необходимо четко определить, кто является вашей аудиторией. В чем их проблема и как вы ее решаете? Что не дает им спать по ночам?

      Придумывая идеи, думайте об одном конкретном человеке.Например: Сара, 32 года, работает в Google и любит веганскую пищу. Она зарабатывает 70 000 долларов в год и любит проводить свободное время, занимаясь йогой и гуляя по окрестностям Сан-Франциско. Все, чего хочет Сара, — начать малый бизнес, не беспокоясь о бухгалтерии.

      Определитесь и подумайте, к каким торговым маркам будет привлекать ваш аватар. Какие бренды им уже нравятся?

      2. Каковы ваши основные услуги?

      Конечно, ваши услуги не менее важны.Было бы бессмысленно называть вашу компанию «Прекрасные блокноты с линейкой», если бы вы производили только бумагу для принтеров и делали блокноты без разлиновки.

      3. Какими тремя словами вы хотите, чтобы вас описали?

      Восприятие бренда является ключевой частью развития бренда. Как вы на самом деле хотите, чтобы вас воспринимали? Вы стильный, спокойный, веселый или профессиональный? Выберите три прилагательных, которыми ваши клиенты будут описывать вас.

      4. Есть ли предыстория или личная черта, которую вы можете включить?

      Когда вы начинаете придумывать идеи, я люблю включать в них хорошую предысторию или личные качества.Как была основана ваша компания? Есть ли слово, которое вызывает у вас отклик? Были ли у вас прозвища в старшей школе? Как вы описываете свою работу?

      5. Перечислите как можно больше названий компаний.

      Не торопитесь. Это не обязательно делать за один присест. Я придумал название своей компании, сидя в машине после того, как въехал на подъездную дорожку. Всегда держите под рукой блокнот, приложение или другой удобный инструмент для создания заметок, чтобы постоянно пополнять список.

      Используйте аллитерацию: Удивительное яблоко, Прекрасные маленькие лаймы, Банки Джессики

      Проявите творческий подход.

      Не копируйте чужую идею и не изменяйте ее незначительно. Вы будете выделяться, если вы оригинальны.

      Будьте проще.

      Не создавайте название бренда, состоящее более чем из трех или четырех слов.

      6. Сократите список до 1-3 имен.

      Очистите свой список для мозгового штурма. Удалите плохие. Примите решение по именам на полпути и сократите их до одного-трех действительно великих имен.

      7. Спросите себя, описывает ли это название компании то, чем я занимаюсь?

      Если кто-то впервые увидит название вашей компании без дальнейшего описания, узнает ли он, чем вы занимаетесь? Это не требование, но то, что вы хотите рассмотреть.

      Если вы не выберете очевидное название компании, например, «Ремонт водосточных желобов Джона», вам может понадобиться подзаголовок, например «Ремонт водосточных желобов в жилых домах», который будет соответствовать вашему креативному бренду «Капли дождя Северной Каролины».

      8. Учитывать SEO.

      Это почти подпадает под седьмой пункт контрольного списка, потому что SEO — это еще один способ убедиться, что Google знает, что вы делаете. И все, что хочет знать Google, — предоставляете ли вы услуги по ремонту желобов? Вы можете просто оптимизировать название своей компании для поисковых систем.На самом деле вы можете назвать свой бизнес «Ремонт водосточных желобов в Северной Каролине», что является отличным способом доминировать над этим ключевым словом. Я рекомендую использовать инструмент Ubersuggest, чтобы найти ключевые слова и посмотреть, можно ли использовать одну конкретную фразу для названия вашей компании. Это немного менее креативно, поэтому, если вы можете, попробуйте создать запоминающееся, уникальное имя, которое может иметь просто ключевое слово!

      9. Убедитесь, что название компании не занято.

      Используйте некоторые из инструментов, предложенных Legal Zoom, чтобы убедиться, что имя еще не зарегистрировано в вашем штате и стране.

      10. Проверьте, доступны ли дескрипторы домена и социальных сетей.

      После того, как вы узнаете, что название компании не занято другой компанией, вам все равно нужно убедиться, что кто-то не использует вашу прекрасную идею в качестве названия веб-сайта или социальной сети. Если это будет принято там, может быть трудно создать свой бизнес профессионально. Проверьте NameCheap, Facebook, Instagram и LinkedIn.

      11. Опросите своих друзей и семью.

      Просто отправьте список и скажите: «Я занимаюсь брендингом своей компании.Какое название компании вам больше всего нравится?» Не искажайте их, намекая на своего фаворита. Вы либо получите помощь в принятии решения, из-за которого вы долго колебались, либо вам так сильно понравится одно имя, что вы будете защищать его и двигаться вперед, даже если оно не популярно. Самое главное, чтобы вам это нравилось (и это нравилось на протяжении всей жизни вашего бизнеса), и вашей аудитории тоже. Иногда друзья и семья не являются вашей идеальной аудиторией, поэтому не принимайте их мнение слишком серьезно!

      12.

      Это слишком близко к тому, что используют ваши конкуренты?

      Будьте осторожны, чтобы не выбрать торговую марку, которую уже использует кто-то другой, даже если она немного отличается.Дважды проверьте, не используют ли ваши конкуренты то же имя или что-то похожее на то, что вы выбрали. Вам нужно выделиться на рынке, и ваш бренд — это первый шаг.

      Есть вопросы по этому контрольному списку торговых марок? Есть ли что-то, что вы бы добавили? Комментарий ниже!

      7 шагов, чтобы найти идеальное название бренда для вашего стартапа — firefish

      от Арнольда Ви

      Создавать новую компанию или технологический стартап? Не знаете, как назвать вашу компанию? Мы знаем, каково это.Нейминг бренда может быть сложной задачей. Но вот 7 простых шагов, чтобы получить идеальное имя для вашего нового бренда!

       


       

      1. Включите категорию продукта в название запуска.


      Если вы не знаете, как назвать своего новорожденного, просто укажите категорию продукта или услуги. Когда Grab только начинался, он назывался GrabTaxi. Когда Uber только появился, он назывался UberCab. После того, как вы станете богатым и успешным, вы можете сократить его до четырехбуквенного слова, такого как Grab или Uber.Или вы можете просто придерживаться своего ныне известного имени, например, Airbnb (Air Bed and Breakfast).

       

      2. Соедините его со словом, которое что-то означает в реальном мире.

      Мы знаем, какого цвета RedMart. Мы знаем, какую ценность поддерживает HonestBee. Мы знаем, насколько умен PropertyGuru. А мы знаем, как скрытно и быстро NinjaVan передвигается по острову. Конкретные и осязаемые слова легко вызывают визуальные воспоминания, благодаря чему ваш новый стартап легко запомнить и вспомнить.
      ПРИМЕЧАНИЕ. Приведенные выше примеры относятся к известным интернет-стартапам в Сингапуре.

       

      3. Придумайте длинный список возможных имен.

      Будьте изобретательны сейчас. И не влюбляйтесь ни в одно имя. Чем короче имя, тем лучше. Составьте длинный список возможных имен, используя:
      i) списки цветов, животных, природных явлений, известных, но умерших людей и т. д.
      ii) тезаурус — посмотрите на слова с похожими значениями
      iii) аллитерацию — одинаковые буквы для два слова (например, Krispy Kreme, Dunkin Donuts, PayPal и Coca-Cola)
      iv) Excel — очень удобно, когда дело доходит до объединения слов.

       

      4. Проверьте, не является ли ваше имя уже зарегистрированным товарным знаком

      Вы можете подумать, что придумали идеальное название для своей новой компании, но что, если оно уже является зарегистрированным товарным знаком? Возможно, он еще не известен, но юридически товарный знак по-прежнему принадлежит владельцу. Итак, получив список возможных названий, запустите эти названия в Глобальной базе данных по брендам Всемирной организации интеллектуальной собственности: http://www.wipo.int/branddb/en/

      .

       

      5.Проверьте, свободен ли домен .
      com.

      Ничто не сравнится с оригинальным доменом верхнего уровня .com! Да, мы знаем, что в наши дни очень сложно получить домен .com. Если вы технический стартап, .io может работать в наши дни. Даже если у вас есть домен .com, вы также можете купить домены для конкретных стран, например домены .com.sg и .sg, особенно если ваш основной бизнес находится в Сингапуре.

       

      6. Проверьте имя с семьей и друзьями

      Покажите членам вашей семьи и попросите их произнести краткий список из 10 имен.Позвоните своим друзьям по телефону, произнесите каждое имя вслух и попросите их произнести каждое по буквам. Протестируйте не менее чем на 10 человек. Это даст вам представление о том, является ли ваше имя на самом деле скороговоркой или очень двусмысленным в написании. Через час или два спросите членов семьи и друзей, какие имена они могут вспомнить. Эти имена действительно хорошо приживаются и являются вашим лучшим выбором.

       

      7.
      Используйте эти замечательные онлайн-инструменты, чтобы назвать свой стартап

      i) Проверьте свой длинный список имен доступных доткомов за один раз на NameSilo : https://www.namesilo.com/register.php?rid=a536078rr

       

      ii) Позвольте Shopify помочь вам с мозговым штурмом: https://www.shopify.com/tools/business-name-generator

       

      iii) Найдите самый короткий доступный домен .com с помощью всего лишь ключевого слова: http://www.123finder.com/Domains/advanced.html

       

      iv) Не забудьте зарегистрировать свое имя в качестве товарного знака. Вам не нужен адвокат. И это стоит всего 240 сингапурских долларов за одно занятие.Найдите форму TM4. Применимо к Сингапуру только в системе онлайн-регистрации IPOS: https://www.ip2.sg

       

      v) Нет времени, есть деньги? Просто купите домен на двух крупнейших рынках доменов: Sedo : https://sedo.

Опубликовано в категории: Разное

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *