Придумать название бренда онлайн: Логастер | Бесплатный генератор названия компании

На фото — Сбербанк до и после ребрендинга

Стареющий бренд омолодился, похорошел и стал самым дорогим брендом в России и одним из самых сильных в мировом рейтинге.

Оба примера демонстрируют, что бренд можно построить только на базе качественного продукта. Приведите стандарты обслуживания и характеристики продукта в соответствие с ожиданиями клиентов и только потом стройте бренд. Подходящее название усилит обороты вашего двигателя, но не заменит сам двигатель.

Если вы произносите подобные фразы, то допускаете ошибку.

✅ Правильная реакция:
Хорошее название не поможет спасти слабый продукт
Насколько у нас плохое или хорошее качество можно понять, только опросив клиентов
Давайте протестируем продукт в сравнении с конкурентами на целевой аудитории
Сначала стабильный продукт, потом бренд, название, дизайн и продвижение 

Принцип 4. У хорошего продукта должно быть отличное имя

В условиях сильной конкуренции название вашего бренда будет либо преимуществом, либо недостатком.

Конкурентная борьба выравнивает предложения поставщиков, продукты и условия поставки становятся не просто схожими, а идентичными. При таких обстоятельствах единственным инструментом отличия становится бренд. 

Речь не только о йогуртах и зубной пасте. В IT, логистике, консалтинге то же самое. В тендере после отсева по цене и условиям у покупателя в шорт-листе всегда остаётся выбор из 3-5 поставщиков. У них одинаково хорошие продукты и одинаковые предложения. Финальными аргументами становятся эмоциональные, вот тут бренд проявляет себя в полную мощь.

Как звучит бренд, как он выглядит, какие ценности разделяет и демонстрирует. Каким он тебя сделает, что даст почувствовать, если выберешь именно его. Бренд-нейм является одним из проводников таких ценностей, ведь название — это всегда коммуникация.

Сначала российские разработчики придумали бесплатную онлайн-доску для совместного проектирования задач со сложным названием RealtimeBoard. Когда почувствовали международный потенциал, сменили название на MIRO — более универсальное и удобоваримое не только для пользователей со всего мира, но и для инвесторов из Кремниевой долины.

Мы в BRANDLAB всегда стараемся создавать «говорящие» названия. Не прямолинейные, а чтобы пользователь смог увидеть в них нечто большее, раскрыть дополнительные смыслы, почувствовать объём через облако ассоциаций. Так название обретает харизму.

Например, для новых автомобилей LADA мы разработали названия VESTA, GRANTA и LARGUS.  Они были выбраны после тестирования более сотни вариантов имён на покупателях отечественных авто и сильно подержанных иномарок. Эти звучные названия без явного смыслового значения смогли победить благодаря позитивным ассоциациям и тому, что «говорили» на общепринятом языке автопрома — на латинице. В качестве упражнения попробуйте выписать в столбик ассоциации для каждого из этих названий и затем сравните отличия.

Если вы произносите подобные фразы, то допускаете ошибку.

✅ Правильная реакция:
Нужно провести оценку бренда в сравнении с конкурентами и проверить, всё ли хорошо с названием
Любое, даже абстрактное название вызывает ассоциации
Одно и то же название может отличаться по восприятию разными аудиториями

Принцип 5. Защищайте бренд

Как только ваш бренд станет заметен, даже на уровне региона, ждите подражателей. Увы, многие предприниматели хотят бесплатно прокатиться на чужой славе. Если вас ещё не начали подделывать или имитировать, то это вопрос времени.

Единственная возможность защитить права на свой бренд — зарегистрировать его в качестве товарного знака в Роспатенте.

Довольно часто предприниматели на самом старте не знают или просто откладывают регистрацию бренда на потом. Проходит время, и создатель бренда обнаруживает, что название неохраноспособно в принципе, либо хуже — кем-то уже зарегистрировано. Есть даже такие юристы, промышляющие регистрацией чужих названий на себя, с последующей перепродажей. Выкупать собственный бренд во-первых неприятно, во-вторых очень дорого.

Когда вы придумали список имён, проверьте их по базе товарных знаков через патентных поверенных. На выдачу в поисковиках Google и Yandex нужно смотреть скептически — все обнаруженные в интернете названия вовсе необязательно зарегистрированы в качестве товарных знаков. Помните, что владеет названием не тот, кто его придумал, а кто первым зарегистрировал в Роспатенте.

Если вы произносите подобные фразы, то допускаете ошибку.

✅ Правильная реакция:
Нужно провести поиск названия по базе товарных знаков Роспатенте и убедиться в его чистоте
Это название нам не подходит, потому что его нельзя зарегистрировать
Как только мы встречаем плагиат, либо имитацию, или несанкционированное появление аккаунтов в соцсетях с нашим названием, тут же пишем заявление на их ликвидацию

Создание названия для бренда как проект

Если вы будете соблюдать перечисленные 5 принципов, скорее всего вы получите достойный результат, проект не растянется в долгострой, и вы не вымотаете все нервы себе, своей команде и неймерам. 

На разработку названия для бренда в среднем уходит 2 месяца. За это время вы успеете подобрать брендинговое агентство или фрилансеров, протестировать названия на целевой аудитории, проверить в Роспатенте и подать на регистрацию товарного знака.

И, в финале, чек-лист от BRANDLAB с основными пунктами проекта по неймингу. Что вам нужно для разработки имени бренда:

• У бренда есть чёткое позиционирование — идея, понятная и актуальная для потребителя
• Идея бренда была выбрана из 3-5 вариантов на потребительском тестировании
• Качество продукта/услуги стабильное и не ниже среднего по рынку
• Бриф (техзадание) на название содержит четкие объективные критерии оценки
• Названия выбираются через тестирование на потенциальных покупателях
• Название проверено на охраноспособность в качестве товарного знака в Роспатенте
• Название подано на регистрацию в качестве товарного знака
• Логотип также подан на регистрацию в качестве товарного знака

Нейминг 3.0. Как придумать и защитить название

Редактор Татьяна Кочегарова

Дизайнер обложки Сергей Рядовой

© Владимир Жолобов, 2018

© Николай Соловьев, 2018

© Мария Гаврилова, 2018

© Сергей Рядовой, дизайн обложки, 2018

ISBN 978-5-4483-1583-1

Создано в интеллектуальной издательской системе Ridero

Об авторах

Владимир Жолобов

Директор «Z&G. Branding», руководитель проектов «Eurasian Marketing Week», «Eurasian Business Week», эксперт рейтинга брендов «Forbes», член Гильдии Маркетологов, член Ассоциации Брендинговых Компаний России (АБКР). Входил в рабочую группу по разработке бренд-стратегии города Екатеринбурга и ЧМ-2018. Автор идей, награжденных на международных и российских конкурсах (LogoLounge, Advision Awards, «ИДЕЯ», Red Apple и др.)

Николай Соловьев

Бренд-стратег, руководитель проектов «Z&G. Branding». Выполнил более 200 проектов по разработке торговых марок.

Мария Гаврилова

Руководитель «Z&G. Patent». Патентный поверенный РФ, член Международного лицензионного общества LESI, член Палаты патентных поверенных. Специализация – регистрация и защита товарных знаков и интеллектуальной собственности. Практический опыт – более 10 лет. Успешно представляет клиентов в арбитражных судах, суде по интеллектуальным правам, Палате по патентным спорам, Антимонопольной службе.

О компании

Z&G. Branding (zg-brand.ru) – одна из первых компаний в России, которая разрабатывает бренды с юридической защитой и входит в ТОП-25 России в сегменте «бренд-дизайн» (АКАР 2010). Z&G. Branding оказывает услуги по разработке бренд-стратегии, нейминга, логотипа, фирменного стиля, брендбука, упаковки и стратегии продвижения бренда. Осуществляет комплексный подход к проекту: исследования + стратегия + креатив = успешный бренд и продажи.

В «Z&G. Branding» реализовано более 200 проектов по брендингу в более чем 7 странах и 80 городах.

Клиенты: Лукойл, Росатом, Магнит, Profmax, Совхоз Сухоложский, Русский продукт, Черкашин и партнеръ, УралТрансБанк, Кольцово, Свердловская область, Псковская область, Behagen, и др.

Z&G. Patent (zg-patent.ru) – компания, специализирующаяся на регистрации и защите товарных знаков. Один из лидеров в Екатеринбурге по количеству регистраций в 2010—2015 гг. За 10 лет было зарегистрировано и подано на регистрацию более 1000 товарных знаков, из них более половины сложных регистраций.

Клиенты: Сергей Светлаков, ТЦ Радуга Парк, Forum Group, БЦ NEBO, Администрация Екатеринбурга, Черкашин и партнеръ, НОРД, Сушков, Profmax и др.

Вступление

На сегодняшний день результаты исследований показывают, что названия имеют большое значение при формировании целостного образа бренда у потребителя. Название является наиболее сильным, запоминающимся идентификатором компании.

Именно название (услышанное или прочитанное) вызывает в памяти у потребителя образ бренда или ассоциации, связанные с этой маркой. Профессионально созданное название не только влияет на судьбу, которая ожидает бренд, но и защищает торговую марку от недобросовестного копирования.

Кажется, что нет ничего проще, чем создать название. Надо взять лишь чистый лист бумаги и полчаса свободного времени, чтобы набросать с десяток вариантов, после чего выбрать самое удачное и начать работать!

Однако не в каждом случае такое название останется в памяти потребителя, вызовет у аудитории доверие, положительные эмоции, правильное восприятие компании и станет инструментом продвижения вашего продукта.

В данной книге мы не только подробно рассмотрим примеры удачных и неудачных названий, а также методику оценки названия торговой марки, разработанную в агентстве «Z&G. Branding», но и дадим пошаговую технологию создания названия. Благодаря предложенным инструментам вы сможете оценить уже существующее название или разработать новое уникальное наименование, которое выдержит высокую конкуренцию современного мира.

В этой книге речь пойдет непосредственно о технологиях создания названий, которые в будущем можно зарегистрировать в Роспатенте (ФИПС). При создании долгосрочной стратегии развития бизнеса о защите бренда от недобросовестной конкуренции необходимо подумать в первую очередь. Имя бренда обязательно нужно защищать и для того, чтобы вложения сил и финансовых средств были закреплены за собственником торговой марки. В будущем, возможно, вы будете рассматривать стратегию франчайзинга для развития бизнеса или захотите выгодно продать бизнес.

Мы рекомендуем комплексно подходить к разработке торговой марки. Перед тем как приступить к разработке названия, стоит проработать этапы: анализ рынка и конкурентов, изучение предпочтений потребителей и разработка позиционирования.

Как оценить, хорошее ли у вас название?

Методика оценки «5Z»

Чтобы узнать, хорошее ли у вас название, или выбрать наилучший вариант при разработке, необходимо оценить названия по следующей методике. Она позволяет не только объективно сравнить варианты названий, но и сделать это достаточно быстро.

1. Защищенное

В оценке названия по этому критерию вам поможет база ФИПС и патентный поверенный. Необходимо проверить название на возможность регистрации в Роспатенте (ФИПС). Все товары и услуги в РФ разделены на 45 классов для четкой сегментации конкурирующих товаров и услуг.

Проверка осуществляется сначала по базе зарегистрированных товарных знаков; если первая проверка прошла успешно, производится поиск среди знаков, которые находятся в процессе регистрации.

2. Запоминающееся

Важно, чтобы название было легким для запоминания. Для оценки можно провести небольшой эксперимент. Упомянуть название в разговоре с человеком, который его раньше не слышал, а через 10—15 минут попросить вспомнить его. Или при тестировании на целевой аудитории (ваших будущих клиентах) показать пять вариантов названий и попросить их все воспроизвести на память, после этого записать названия, которые в первую очередь вспоминают люди.

3. Звучное

Покажите ваши названия целевой аудитории, попросите произнести их вслух. Возникли ли у людей сложности? Поставили ли они ударение в правильном месте? Проведите тестирование наоборот: произнесите название и попросите человека записать его. Если название оказалось написано с ошибками, есть большая вероятность, что человек, услышавший название из рекламного сообщения или от знакомого, запомнит (запишет) его с ошибкой, и уже в дальнейшем ему будет сложнее найти вашу компанию или товар.

4. Значение и ассоциации

Попросите несколько человек назвать ассоциации к названию. Запишите их и проанализируйте. Хотите ли вы, чтобы ваш продукт ассоциировался именно с этим? Нет ли среди общего списка негативных образов? Не вводит ли название в заблуждение относительно деятельности фирмы? Обратите внимание, что у разных групп населения может быть разный ассоциативный ряд на одно и то же название.

5. Заинтересовывающее

Название должно привлекать к себе внимание потребителей и помогать продавать ваш продукт. Название должно соответствовать ожиданиям вашей целевой аудитории. Говорите с вашими клиентами на одном языке. При тестировании задайте вопрос: «С каким названием вы точно купите продукт (указать категорию товара)?»

Оцените каждое название по пятибалльной системе (5 – соответствует полностью / 1 – не соответствует полностью). Данные оценки названия по этим пяти критериям вносятся в таблицу, после чего вычисляется средний балл. Название, получившее наибольший балл, можно внедрять и использовать.

В данной таблице рассмотрены варианты названий для рыбы и морепродуктов.

Мы кратко разобрали методику оценки названий, далее мы более детально рассмотрим требования, которые необходимо учитывать при создании названия.

Требования, которые предъявляются при разработке названия

К названию выдвигается ряд важных требований, которые необходимо соблюдать. Далеко не все названия на рынке могут похвастаться соответствием этим критериям. Можно выделить пять основных групп требований к названию:

Патентно-правовые

Рекламно-психологические

Фоносемантические

Позиционирование

Целевая аудитория и тестирование

Патентно-правовые

Проверка и регистрация в Роспатенте (ФИПС) позволяет защитить название от копирования и использования его конкурентами, отныне права на это обозначение будут принадлежать только вашей компании. Чтобы узнать, можно ли зарегистрировать понравившийся вам вариант названия, проверьте его сначала в крупных поисковых системах («Яндекс», Google), а затем и на сайте Федеральной налоговой службы (nalog.ru). Если такого названия не нашлось, можно передать его патентному поверенному для проверки по базам ФИПС – тем самым вы сэкономите время и деньги.

Также следует помнить, что есть категории названий, которые нельзя зарегистрировать. К ним относятся общепринятые обозначения, термины и аббревиатуры (НИИ, КГБ, ФАС), а также слова, указывающие на качество, вид или категорию товара (лингвистический центр, вкусные продукты), кроме того, нельзя использовать географические наименования (Австралия, Москва, Кипр). Впрочем, для тех, кто все же горит желанием зарегистрировать подобное название, есть выход. Ваш бренд должен стать узнаваемым на территории Российской Федерации. На это понадобится время. Например, сеть магазинов «СуперСтрой» получила регистрацию спустя длительное время, хотя на рынке они уже около двух десятилетий.

Если вы планируете вывести свой бренд на международный рынок, то необходимо соблюдать осторожность и продвигать марку на рынок после того, как обеспечите ей юридическую защиту. Особенно это касается китайского рынка.

Для того чтобы уменьшить вероятность возникновения брендов-«паразитов», которые попытаются атаковать вас, следует зарегистрировать не только название собственной марки, но и несколько названий, схожих с вашим.

Также стоит помнить, что если вы не используете свою зарегистрированную торговую марку в течение трех лет, то ее можно аннулировать.

Рекламно-психологические

Название должно помогать вам в продвижении и продаже вашего продукта, поэтому оно должно быть:

– оригинальным. Название не должно быть схоже с названиями конкурентов, оно должно выделяться на их фоне, привлекать к себе внимание, но вместе с тем название должно легко читаться и запоминаться;

– лаконичным. Наименование должно быть коротким и не перегруженным различными элементами. Избегайте длинных сокращений, таких, как, например, «НИИТЯЖМАШСТРОЙ»;

– эстетичным, современным, понятным – название должно соответствовать представлениям о красоте, отвечать духу времени и не вводить потребителя в заблуждение;

– стабильным – название будет с вами длительный срок. Если оно быстро выйдет из моды, то это не лучшим образом отразится на вашем бренде. Избегайте использования интернет-мемов: они очень быстро устаревают. Конечно, если вы планируете краткосрочный проект, то вам не обязательно создавать «долгоиграющее» название.

как придумать название компании или бренда — PowerBranding.ru

Нейминг – трудоемкий и длительный процесс, особенно если требуется придумать название, которое должно прослужить длительный период, например, название для только что основанной компании или для нового бренда. Иногда компании тратят месяцы на разработку нейминга для своего товара, а иногда выбор названия для продукта происходит практически мгновенно.

Предлагаем простую методику для создания успешных и долгоживущих имен, основанную на базовых принципах и правилах нейминга. Уверены, что с помощью нашей методики, вы создадите совершенно необычные, креативные и непохожие друг на друга идеи названий своей компании, из которых можно будет выбрать отличный вариант для нейминга продукта.

Базовые правила нейминга

Название продукта играет важную роль для развития компании. Сильное, удачно подобранное название помогает компании развиваться быстрее рынка, облегчает создание правильного образа товара в сознании целевой аудитории, помогает проще доносить стратегию позиционирования, увеличивает ценность товара в глазах потребителя.

Выделяют 10 ключевых принципов нейминга для разработки правильного названия бренда. Перечисленные ниже правила нейминга не являются обязательными, но являются хорошими критериями, по которым можно оценить качество и силу разработанного названия продукта.

В мировой практике считается, что результаты разработки нейминга должны быть правильно оформлены, а именно: название компании должно включать три важных элемента концепции продукта:

Приведем пример правильного оформления результатов нейминга от компании Honda. Основное название: Honda Accord. Описательная составляющая: легендарный спорт-седан. Слоган: Бизнес, как спорт.

Методика по созданию нейминга продукта

Переходим к достаточно простой методике, с помощью которой вы сможете «своими руками» организовать разработку нейминга для нового продукта и придумать не одно успешное и интересное название компании. Методика состоит из четырех последовательных шагов и занимает совсем немного времени. Единственный совет: наш мозг устроен так, что часто выдает нам интересные решения только спустя некоторое время после постановки задачи. Поэтому иногда эффективнее заложить на подбор названия для компании неделю и каждый день придумывать по несколько названий, уделяя данному процессу не более 1 часа времени.

Шаг первый: мозговой штурм

Суть этапа: генерация списка слов, напрямую или косвенно связанных с вашим бизнесом и рынком. Чтобы мозговой штурм прошел эффективно необходимо определить направления для поиска слов. Возможные направления:

• Расположение компании или реализации товара/услуги: названия городов, стран, улиц и т.п
• Слова, связанные с основателями компании – имена основателей или владельцев бизнеса
• Слова, связанные с результатом от использования товара или услуги потребителем: красота, здоровье, отсутствие боли, сытость, радость или детский смех и т.п., а также рост продаж или экономия на затратах (для B2B рынка).
• Слова, связанные с ключевыми свойствами товара или услуги: эффективный, безопасный, быстрый результат, низкоаллергенный и т.п.
• Слова, связанные с выгодой, которую Ваш товар предлагает потребителю в сравнении с конкурентами: более низкая цена, экономия, надежность, высокий уровень сервиса, и т.п.
• Слова, связанные с используемой технологией достижения требуемого результата от использования товара: трехуровневая система очистки, высококвалифицированные специалисты в области …, новейшие материалы и т.п.

Оформить результаты первого этапа по разработке названия для бренда можно следующим образом:

Шаг второй: абсолютное творчество

После того, как первоначальная таблица готова, можно переходить к следующему этапу разработки названия компании. Суть этапа состоит в том, чтобы комбинировать или модифицировать получившийся список слов. Такие модификации можно проводить несколькими путями. Объединяйте разные слова из таблицы с друг другом, придумывайте интересные сочетания. Разбивайте слова на составляющие; используйте корни слов, отбрасывая окончания; добавляйте приставки. Перечислите все корни слов в один столбик, интересные приставки во второй столбик и хорошие окончания в третий столбик; затем попробуйте все комбинации слов. Возможно, определенные слова даже не потребуют объединения или модификаций.

Если вы можете произнести то, что получилось в результате объединения или модификации слов – выписывайте на отдельный лист. В результате второго этапа по разработке названия у вас должен получиться список различных слов, которые уже можно оценивать на уникальность и охраноспособность.

Создавая название, помните, что уникальные, интересные, легко произносимые, но не говорящие имена (например, Nike) требуют много инвестиций для придания названию требуемого эмоционального смысла и соотнесения с категорией.

Шаг третий: проверка на уникальность и охраноспособность

Теперь весь список сгенерированных названий необходимо проверить на возможность использования. Человеческий мозг устроен таким образом, что пытается составить слова из уже услышанного или увиденного когда-либо. Поэтому, возможно, часть интересных названий уже существует на рынке, может быть и не в вашей отрасли.

Самый простой способ – начать с онлайн поиска: проверяйте существование компаний с подобными названиями, сферу деятельности этих компаний, проверьте дополнительные материалы и информацию, предоставленную поисковой системой при вводе названия. Проверьте доступность URL для веб-сайта.

На данном этапе достаточно предварительной поверхностной проверки. Но если по результатам тестирования вы остановитесь на нескольких названиях и определите их, как финальные названия для компании, — рекомендуем вам окончательно проверить название компании на уникальность, используя услуги профессионального юриста. Юрист сможет провести полную проверку уникальности названия не только через открытые источники (в том числе по базе Единого государственного реестра юридических лиц), но и через базу зарегистрированных товарных знаков Роспатента.

Шаг четвертый: Оценка качества названия (тестирование)

В результате проверки на уникальность список возможных наименований значимо сократиться. Следующим шагом «выжившие» названия рекомендуется оценить по критериям, описанным выше: уникальность, привлекательность, легкость и правильность произношения, легкость запоминания, степень яркости, отличие от конкурентов, соответствие рынку и ценовой категории, выгодные ассоциации.

Оценку качества названия важно проводить среди представителей целевой аудитории компании. Удобнее всего оценку провести в виде простого опроса, в результате которого по каждому критерию качества названия потребитель проставит соответствующий балл от 1 до 5.

Как придумать бренд, который отличает вас от других предприятий — Создание вашего веб-сайта

Думать о отличном бренде может быть сложно и пугающе. Имея миллионы торговых марок, вы можете в конечном итоге подумать о названии компании, которое уже занято одним или двумя. Сказать, думаете ли вы о том, как придумать название бренда в эту самую минуту, наличие лучшей идеи названия компании является самым основным и решающим элементом, когда дело доходит до открытия бизнеса.Помимо продуктов и услуг, которые вы предлагаете, еще один ключ к успешному бизнесу — это произвести неизгладимое впечатление только с помощью вашего бренда.

Когда вы начинаете свой бизнес, исключительное название компании может либо сделать, либо сломать вашу карьеру. Вот почему скрупулезное размышление о бренде может спасти вас от провала на рынке.

Поскольку торговая марка остается с компанией с самого начала до последних дней вашей работы, вам не нужно что-то слишком общее, но слишком конкретное и очевидное.Вы должны дать им какую-то загадку, чтобы узнать больше о продуктах, которые вы продаете, и услугах, которые вы предлагаете, просто взглянув на название вашего магазина.

Для человека имя — это то, что связывает его с его личностью и характером. На самом деле, это важное слово для них, чтобы почувствовать свое существование. Имя человека, особенно хорошо продуманное и уникальное, отличает его от тысяч лиц, с которыми вы сталкиваетесь.

То же самое можно сказать и о приготовлении лучших торговых марок, поскольку это передает их истинную идентичность в словесной форме.В тот момент, когда они видят или слышат название вашей компании, они могут что-то с ней связать.

Человеком движут чувства. Мы продаем образ жизни и чувства, чтобы идти в ногу со стандартами людей, когда дело касается их покупательских возможностей.

С вашей торговой маркой люди могут связать определенный опыт, который может дать ваша торговая марка, и лучше всего, чтобы это оставило долгий отпечаток на их жизни. Например, когда вы слышите слово Nike, одна вещь, которая приходит в голову, — это обувная компания, производящая качественную обувь, подходящую для всех.Понимаете, вам даже не нужно представлять или описывать Nike, что она делает и в какой области специализируется, потому что опыт уже запечатлен в ее названии.

По сути, ваша торговая марка помогает вам больше общаться с вашими клиентами. В настоящее время покупатели покупают опыт, а эмоции определяют покупательское поведение клиентов, поэтому вам необходимо привлечь клиентов к покупке вашего продукта, товаров или услуг под вашим брендом.

Ваша торговая марка должна усиливать эмоциональные вложения, которые клиенты склонны делать, когда видят или слышат название вашей компании.И если ваш бренд может ассоциировать опыт с вашими клиентами, скорее всего, вы получите более высокие продажи и в кратчайшие сроки станете предметом разговоров в городе.

Изображение взято с Веб-сайт поразительно пользователя

1. Имя владельца

Вместо того, чтобы искать советы и рекомендации о том, как придумать Торговая марка в Интернете, имя владельца, также может быть именем вашего супруга, дочери или даже вашей собаки, что сэкономит вам время, чтобы не перевернуть Интернет с ног на голову.

Это первый вариант, о котором думает владелец бизнеса, когда думает о торговой марке, особенно когда его бизнес-структура является индивидуальным предпринимателем и когда они открывают новые возможности.

Если ваша компания носит ваше имя, это приобретает более личный характер, поскольку вы, или ваше имя, если быть точным, являетесь лицом бренда. С другой стороны, вы можете использовать одноименное имя, если вы и другие члены компании согласны с этим.

Будьте осторожны и не навешивайте ярлыки на свою компанию, если ваше имя слишком общее и среднее.Помните, что наша главная цель — сделать ваш бизнес уникальным, чтобы у людей не было проблем с его запоминанием. Вы конкурируете с тысячами компаний, а также конкурируете с доменными именами, поэтому проведите исследование и умейте всегда иметь запасной план.

2. Свяжите продукт или услугу

Изображение взято с сайта Поразительно сайт пользователя

В наши дни люди склонны покупать впечатления больше, чем продукт.Поскольку опыт всегда является решающим фактором для клиентов, важно вызвать эмоциональный отклик, просто увидев или услышав название своей компании. Это еще один отличный выбор, когда вы ищете лучшие варианты того, как придумать бренд, поскольку вы продаете опыт, накопленный в вашем бренде. Таким образом, они могут легко идентифицировать продукты и услуги, которые вы можете предложить, и относиться к ним.

Точно так же ваша торговая марка должна отражать вашу цель и внимательно доносить до клиентов о ваших продуктах и ​​услугах.

Чтобы ответить на ваш вопрос о том, как придумать торговую марку, вам нужно укрепить свою ценность и идеи только с помощью названия вашего магазина.

3. Составьте слово

Возможно, тысячи слов, напечатанных в словаре, не вызовут у вас раздражения при формулировании идеального бренда для вашего бизнеса. Вместо того, чтобы искать в Интернете способы придумать название бренда, вы решили просто придумать слово.

Одна вещь о Google заключается в том, что он помогает людям запоминать его, потому что он не упоминается в книгах и имеет амбициозную позицию, которую можно включить в продукт или услугу компании.

Составить слова может быть непросто, поэтому использование звукового сопровождения языка может помочь вам найти лучшее название компании. Попробуйте использовать аллитерации, так как это придаст вашему выдуманному слову плавное произношение, которое может просто скатиться с языка.

4. Мозговой штурм

Если кажется, что все идет не так, мозговой штурм может положить конец вашим поискам того, как придумать бренд.Иногда небольшая помощь со стороны других людей и творческие соки могут помочь вам в создании лучшего бренда.

Поскольку все мы ценим вещи по-разному, вы можете собрать информацию в ходе мозгового штурма, который можно провести либо с другими деловыми партнерами, либо даже с семьей или близкими друзьями, чтобы придумать идеальный бренд для вашего бизнеса.

Открытые форумы и сотрудничество могут дать вам новые взгляды и свежие точки зрения, которые помогут вам генерировать новаторские идеи.

С помощью слов, которые вы накопили во время мозгового штурма, вы можете закрепить в своем бренде мнение людей, которым оно, скорее всего, принесет пользу.

Изображение взято с Веб-сайт поразительно пользователя

В некоторых случаях вы могли запечатлеть в своей голове величайшую торговую марку, которая отражает общую цель вашей компании и цель, но, задумываясь, вы обнаружили, что это имя уже было зарегистрировано как домен, или, что еще хуже, компания теперь обладает правами на это конкретное название бренда.

Но волнуйтесь, ведь вам не нужно проводить много времени в Интернете. Ваша охота окончена, потому что это несколько советов о том, как придумать торговую марку для вашего начального бизнеса — в конечном счете, эти секретные приемы о том, как придумать торговую марку, настолько доступны, что вы можете использовать их для поиска торговых марок. в любое время, когда вы находитесь в сети.

1. Namelix

Изображение взято из Namelix

Проведение времени в Интернете только для того, чтобы узнать, как придумать название бренда, может быть утомительным.К счастью, Namelix здесь, чтобы предложить вам не только броские идеи названия компании, но и дизайн логотипа, пока вы работаете.

Кроме того, вы можете выбрать длину названия вашего бренда, если хотите, чтобы оно состояло из 3–12 букв. Вы даже можете выбрать стиль имени, варьирующийся от сложных, иностранных, рифмующихся слов и даже орфографических ошибок. С помощью этих опций вы можете получить целевой список торговых марок с легкой настройкой по своему усмотрению.

Кроме того, макеты в этом генераторе торговых марок настолько изящны и уникальны, что вам никогда не придется беспокоиться о выделении из толпы.

2. WebHostingGeeks

Изображение взято из WebHostingGeeks

Вам действительно не нужно искать в Интернете, как придумать название бренда, поскольку такие инструменты, как WebHostingGeeks, могут с легкостью помочь вам. Вы можете создать название для своего продукта, блога или бизнеса с помощью этих простых шагов.

Сначала введите ключевые слова, затем оптимизируйте поиск, выбрав предпочитаемое расширение, чтобы проверить его доступность, разместив ключевые слова, будь то в начале, в середине или в конце, и вы даже можете установить длину домена. .Как только все будет сделано, просто нажмите «Создать», и за секунду на вашем экране отобразится массив идей бренда.

Предложения часто отличаются от пре- / суффиксов, добавленных к вашим ключевым словам, или сгенерированные названия брендов могут быть настолько случайными, насколько это возможно. Благодаря этому у вас почти неограниченный запас торговых марок всего за несколько кликов.

3. Freshbooks

Изображение взято из Freshbooks

Freshbooks дает вам список торговых марок на основе введенных вами данных.Вы можете выбрать свою отрасль, чтобы создать идеальный бренд для своего бизнеса, и они варьируются от креативного маркетинга, юридических услуг и бизнес-консалтинга, торговых и домашних услуг и информационных технологий.

После выбора отрасли и ввода ключевого слова «Kazaam!» Будет сгенерирована новая партия торговых марок. Если вас не устраивает список торговых марок, вы можете просто нажать «Показать другие имена» или «Вернуться и изменить ключевое слово».

4.Namesmith.io

Изображение взято из Namesmith.io

Используя всего 5 слов для описания вашего бизнеса, вы можете выбрать название бренда с определенными модификациями и комбинациями, созданными на вкладке предложений названия в Namesmith.io. Более того, вы можете просто нажать на «ПРОСТО СОЗДАЙТЕ НЕКОТОРЫЕ СЛУЧАЙНЫЕ ИМЕНА, ПОЖАЛУЙСТА!» и пусть сайт сделает всю работу за вас.

После ввода ключевых слов вы сможете выбрать название бренда с точными ключевыми словами, рифмами, добавленными пре- / суффиксами и т. Д., А также контрольный список доменов верхнего уровня, которые вы хотите использовать для своего веб-сайта.После выбора вы будете перенаправлены на GoDaddy, чтобы двигаться дальше и, в конечном итоге, приобрести свой домен.

5. Wordlab

Изображение взято с сайта Поразительно сайт пользователя

В Wordlab вы можете создавать и выбирать из 7 233 742 комбинаций идей названия компании. Просто продолжайте нажимать кнопку «Получить имя» и найдите то, что привлекает ваше внимание.

Преимущество Wordlab в том, что вы можете присоединиться к их сообществу и публиковать информацию о своем бизнесе и торговых марках, если вам нужны предложения других людей по формулировке вашего бренда в процессе создания.

6. Getsocio

Изображение взято с Поразительно сайт пользователя

Этот генератор названия бренда находит для вас имена за считанные минуты. Он может помочь вам создать уникальные названия и названия компаний, а также дать вам сотни предложений и идей для вас и вашего бизнеса.

Вы также можете создать сайт в одном месте. Обратите внимание, что когда вы создаете сайт в Getsocio, ваш домен будет оканчиваться на .getsocio.com вместо стандартных расширений.

7. Название компании Hipster

Изображение взято из Название компании Hipster

Этот генератор названия бренда настолько прост в использовании, что вам просто нужно нажать кнопку «Обновить», чтобы создать другое название бренда. Мало того, что он каждый раз смешивает и сопоставляет разные слова или имена, но у вас также есть роскошь использовать уже созданный и индивидуальный логотип.

Хотя вы не можете учесть специфику своего бренда, названия брендов настолько универсальны, что вам не нужно беспокоиться о поиске ниши на рынке.

8. Fit Small Business

Изображение взято из Fit Small Business

Если вам действительно нужен генератор названия компании, который использует индивидуальный подход, то вам не нужно беспокоиться о том, как найти способы придумать торговую марку, потому что в Fit Small Business есть все для вас.

Помимо того, что он дает вам советы о том, как придумать идеальный бренд для вашего бизнеса, он задает вам ряд вопросов, имеющих решающее значение для создания имени вашей компании.Эти вопросы включают в себя услуги, которые вы предоставляете или товары, которые вы продаете, а также просьбу указать фамилии учредителей.

Таким образом, этот сайт может генерировать массу идей по названию компании на основе предоставленной вами информации. Кстати, этот генератор торговых марок даст вам результаты длиной от трех до пяти слов.

9. Генератор бизнес-имен

Изображение взято из Генератор бизнес-имен

Если вы ищете способы придумать имя компании, требующее специфики, то Генератор бизнес-имен — это то, что вам нужно. ты.В этом генераторе названия компании вы можете настроить поиск, выбрав вариант, который соответствует вашему бизнесу, поскольку генератор названия бренда включает идеи названия компании, подпадающие под такие категории, как генератор названия стартапа, генератор названия подкаста и многие другие.

Если вы планируете использовать GoDaddy для своего бизнеса, вы также можете проверить, доступен ли сгенерированный домен в указанном конструкторе веб-сайтов, нажав кнопку, расположенную под кнопкой «Создать».

10. Domain Puzzler

Изображение взято из Domain Puzzler

Преимущество использования Domain Puzzler заключается в том, что он позволяет вам создать доменное имя для вашего бизнеса тремя способами.Первый — это мгновенный поиск — он позволяет вашему домену иметь точное ключевое слово, которое вы хотите отображать на своем сайте. Во-вторых, это вкладка «Дополнительно», где вы можете добавить ключевые слова в смесь, особенно те, которые вы хотите использовать в названии своей компании. Третий называется «Мастер», так как вы можете сопоставить популярные слова с нужным ключевым словом.

Пора запускать

Изображение взято с Сайт пользователя Strikingly

Теперь, когда ваши идеи воплощаются в жизнь с помощью вашего нового, уникального и интересного бренда, пора запускать и продвигать ваш бизнес.С внезапным всплеском электронной коммерции вы можете иметь преимущество в повышении продаж и узнаваемости бренда, поскольку Интернет — это лучший рынок для старта. Создание веб-сайта, на котором вы можете продемонстрировать свои продукты за считанные минуты, выполнит свою работу, а также позволит вам сосредоточиться на основной части ведения бизнеса.

Благодаря этому, Strikingly может помочь вам воплотить ваши мечты в реальность. Поразительно, это лучший конструктор веб-сайтов в Интернете, подходящий для всех, кто стремится создавать привлекательные и удобные для пользователя функции, и да, даже если у вас нет технического опыта, вы можете сделать веб-сайт стильным, быстрым, и простой

Зайдите на Strikingly прямо сейчас бесплатно и расширьте свою аудиторию, чтобы они могли больше узнать о вашем продукте.

Бренд под любым другим названием… Как придумать название бренда

Netflix, Coca-Cola, Kleenex, Google. Удивительно, как такая простая вещь, как слово, может превратить компанию из безликой сущности в нарицательное.

Сегодня бренды окружают нас везде, куда бы мы ни посмотрели. Фактически, они настолько распространены, что стали естественной частью нашей речи. Мы больше не «ищем» что-то, мы «гуглим». Когда у нас сухие губы, мы не пользуемся бальзамом, а используем «гигиеническую помаду».

В этом сила выбора правильного бренда. Хотя предоставление правильного продукта или услуги имеет решающее значение, то, как вы представляете себя через свои образы, коммуникации и торговую марку, решает, собираетесь ли вы проникнуть во все сферы жизни своих клиентов. В этой статье мы рассмотрим, как создать торговую марку.

Ваш бренд — это больше, чем просто визитная карточка. Это отличная часть вашего присутствия в Интернете и офлайн. Это придает значение вашей компании, помогает формировать восприятие и способствует росту.

Тем не менее, для каждой компании с именем, которое становится ориентиром для предпринимательства, например, Apple или Uber, существует бесчисленное множество имен, названия которых не отражают их бренд.

В Fabrik мы гордимся тем, что знаем всю силу, которую может иметь брендинг.

Когда имя помогает структурировать лицо вашего бренда, очевидно, что его правильное определение имеет решающее значение. Вот почему мы даем вам это эксклюзивное руководство о том, как придумать бренд.

Почему ваша торговая марка действительно важна

Прежде чем мы углубимся в детали того, как придумать название бренда, давайте начнем с объяснения того, почему названия действительно имеют значение.

Прежде всего, торговые марки помогают обеспечить прочные связи с клиентами. Сегодняшняя деловая среда характеризуется стремлением к человеческому общению. В мире, который тонет в цифровых решениях и автоматизированных процессах, клиенты хотят чего-то, к чему они могут привязаться.

Поскольку отношения в целом продиктованы первыми впечатлениями, использование вашего бренда — мощный способ добиться успеха в правильном брендинге.

Считайте свое имя своим первым рукопожатием.В сочетании с имиджем вашего бренда и вашим веб-сайтом это помогает обеспечить близость к бренду. Вдобавок к этому уникальное и запоминающееся имя помогает покупателю запомнить вас, давая ему то, чем можно вас описать.

Имена имеют решающее значение для любого бренда. Вы не хотите, чтобы вас называли «той компанией, которая занимается брендингом». Это описание применимо к сотням ваших конкурентов, и оно точно не приведет к увеличению вашего трафика в поисковых системах.

Научиться создавать бренд, который будет привлекать вашу аудиторию, означает найти способ резюмировать все, чем занимается ваша компания, всего одним или двумя словами.

Торговая марка — это дистиллированная форма манифеста вашего бренда, то, что может эмоционально понравиться вашей аудитории, в то же время сделав вас лидером в своей отрасли. Фактически, название вашего бренда может даже показать вашим клиентам ваш уникальный взгляд на определенную нишу.

Это дает некоторое представление о том, «почему» вы делаете то, что делаете, а не просто объясняет, для чего предназначена ваша компания.

Давайте на мгновение рассмотрим психологию наименования брендов.

Выучивание слов — будь то взрослый или ребенок — это больше, чем просто запоминание ряда значений и букв.Когда мы молоды и поглощаем информацию об окружающем мире, мы формируем ассоциации со словами, которые помогают нам описать наш опыт.

К 10 годам большинство из нас уже знает 10 000 слов — число, которое удваивается, когда мы вступаем во взрослую жизнь. Интересно то, что слова, которые мы учим, имеют эмоциональные ассоциации, которые определяют наше поведение.

Подумайте, например, о «кошке». Кошки — четвероногие млекопитающие, которых мы часто держим в качестве домашних животных. Но, вероятно, вы не об этом думаете, когда слышите слово «кошка».

Скорее всего, если в молодости у вас был ласковый пушистый кот, который любил свернуться калачиком у вас на коленях, теперь это слово заставит вас почувствовать себя теплым и пушистым. С другой стороны, если бы вы знали кошку, которая все время шипела и любила резать вам ноги каждое утро, когда вы ходили в школу, тогда ваши ассоциации могли бы быть не такими приятными.

Воспользуйтесь этой концепцией в мире бизнеса, и вы поймете, почему имена и брендинг могут иметь такое большое значение. Вам нужно не только использовать слова, которые могут вызвать положительные ассоциации, но и создать совершенно новый термин, который ваши клиенты могут наполнить свежими, захватывающими коннотациями от вашего имени.

Как придумать торговую марку… Ключевые особенности

Выяснить, как создать работающий бренд, — непростая задача. Как мы упоминали в абзацах выше, использование имени — это ваш шанс сформировать всю идентичность вашего бренда одним решением.

Хотя то, что вы делаете, визуальные образы, которые вы используете, и способы коммуникации, которые вы пытаетесь использовать, — все это поможет сформировать вашу личность, ваше имя может быть функцией, которая определяет, решит ли ваш клиент взаимодействовать с вами в первую очередь.

Итак, какие ключевые особенности вы можете использовать, чтобы ваш бренд работал? Здесь мы рассмотрим некоторые из наиболее важных, на наш взгляд, элементов:

Как придумать название бренда: Функция 1: Понимание

Как и большинство вещей в брендинге, эффективное наименование бренда начинается с понимания ваших пользовательских образов. Если вы можете определить характеристики своего идеального покупателя, тогда вы сможете понять, для кого вы создаете свой бренд (в конце концов, ваш бренд не для вас).

Соберите как можно больше данных о таких вещах, как возраст, местоположение, этническое происхождение и пол. Вы даже можете найти полезную информацию о своей аудитории, изучив своих конкурентов и проверив их подписчиков в социальных сетях.

После того, как у вас появится ваш пользовательский образ, используйте его для создания списка терминов, которые могут понравиться этим «типам» людей.

Как придумать название бренда: Feature 2: Clarity

Цифровая эра, возможно, породила стремление к человеческому общению, но люди по-прежнему хотят, чтобы их взаимодействие было как можно более плавным и удобным.Другими словами, не заставляйте клиентов бороться за то, чтобы понять, что означает ваш бренд.

Ощущение и звучание вашего бренда должны точно указывать на то, чем вы занимаетесь.

Например, если ваша торговая марка — Moneybanks, то ваш бизнес, вероятно, должен быть в финансовой сфере, а не в сфере общественного питания. Начните с игры со своей командой в игры с ассоциациями слов, это может помочь вам придумать сотни новых идей.

Как придумать фирменное наименование: Особенность 3: Простота

Человеческий мозг плохо запоминает имена.Единственный способ улучшить способность аудитории помнить о вашем бренде — сделать его максимально простым и запоминающимся.

Мы рассмотрим творчество в отдельном разделе, но если говорить о простоте, то главное — сделать ваше имя понятным, легко произносимым и легко произносимым.

Чем естественнее произносится название вашего бренда, тем легче клиентам продвигать вас из уст в уста. Точно так же, чем короче и проще будет написание вашего бренда, тем быстрее клиенты смогут найти его при поиске в Интернете или похвастаться им в социальных сетях.

Более короткие фирменные наименования легче запомнить, и рекомендуется избегать всего, что может быть написано неправильно.

Как придумать фирменное наименование: Характеристика 4: Креативность

То, что название вашего бренда должно быть простым, не значит, что оно должно быть скучным. Торговые марки должны быть запоминающимися, если вы хотите, чтобы они стали нарицательными.

Слишком прямолинейное имя может убить любопытство и интерес, необходимые для поддержания внимания вашего клиента.

Когда вы решаете, как придумать креативный бренд, подумайте о ваших конкурентах и ​​выявите любые тенденции, которые характерны для вашей отрасли.

Просто убедитесь, что вы не копируете то, что есть у ваших конкурентов. В конечном итоге вам нужно что-то ясное, очевидное, запоминающееся и уникальное.

Как придумать название бренда: Характеристика 5: Последовательность

Наконец, помните, что ваш бренд и ваша визуальная идентичность будут идти рука об руку на протяжении всей жизни вашего бизнеса.Однако, хотя ваша визуальная идентичность может время от времени меняться, название вашего бренда, скорее всего, останется прежним.

Если вы хотите вложить средства в сильный брендинг своего бизнеса, то, как правило, неплохо убедиться, что люди могут связать ваш логотип с вашим брендом. Например, у бренда Apple довольно очевидный логотип в виде яблока.

Хотя может показаться более интересным выбрать случайный набор форм для вашего логотипа, сочетание вашей визуальной и вербальной идентичности имеет решающее значение, когда помогает людям вспомнить ваш бизнес.

Таким образом, вместо того, чтобы полностью полагаться на языковую память для определения бренда, ваши клиенты также могут хранить визуальную память.

Не забудьте проверить наличие

После того, как вы сузили название бренда до нескольких вариантов, вам нужно будет проверить, что доступно в Интернете. Последнее, что вам нужно, — это иметь идеальное имя, чтобы просто узнать, что вам нужно зарегистрировать совершенно другое или измененное доменное имя, чтобы обеспечить свое присутствие в Интернете.

Помните, не соглашайтесь ни на что, если ваш первый выбор недоступен. Если вы не совсем счастливы, возможно, пришло время вернуться к доске для рисования.

Различные виды торговых марок

Прелесть обучения тому, как придумывать бренд, заключается в том, что у вас есть много творческого потенциала, с которым можно поиграть. Когда дело доходит до создания и выбора правильного названия для вашего бренда, существует масса гибкости.

Вы можете использовать описательное имя, которое точно показывает клиентам, чем вы занимаетесь, вы можете составить такое слово, как «Kodak», или даже можете назвать свою компанию в честь кого-то.

Когда мы сужаем его до конкретных разделов, есть четыре основных категории торговых марок, из которых можно выбирать. Давай посмотрим, ладно?

Описательное имя:

Описательное название бренда просто указывает на то, чем занимается услуга, продукт или компания. Описательные названия — одни из самых старых типов торговых марок просто потому, что их легко придумать. Например, если ваш бизнес продает игрушки, почему бы не называть себя «Toys« R »Us?»

Описательные имена имеют смысл — их легко понять и легко запомнить.В сэндвичах в метро продаются «подписки», и существует PayPal, так что вы можете платить своим друзьям.

Эти названия четко позиционируют рассматриваемый бренд и позволяют потребителям невероятно легко идентифицировать продукты и услуги.

Сокращения:

Многие из самых популярных и узнаваемых мировых брендов — это аббревиатуры. Просто подумайте, например, о «HP», «IBM» или «UPS». Многие аббревиатуры происходят от функциональных названий.

Либо они используются намеренно, либо клиенты создают их от имени бренда, потому что им так проще.Например, гораздо проще сказать «GEICO», чем «Компания по страхованию государственных служащих».

Сокращения легко запомнить и быстро произносить, но им не хватает индивидуальности. Аббревиатуры ничего не описывают. Они не используют никакие другие слова в нашем лексиконе, поэтому не могут вызвать эмоциональный резонанс.

Придуманные имена: Выдуманные слова

Существует множество знаковых брендов, которые используют вымышленные слова для описания себя. По сути, когда кто-то в компании хочет знать, как придумать название бренда, и он не может найти ничего из существующего, что точно описывает его компанию, они что-то придумывают.Взять хотя бы Xerox, Kodak или Google.

Выдуманные слова, используемые в названиях торговых марок, могут быть очень мощными, потому что они лишены какого-либо ранее существовавшего багажа. Рассмотрим пример с кошкой, который мы использовали выше. Если вы никогда раньше не слышали ни слова, у вас не может возникнуть никаких негативных ассоциаций с ним.

Лучшие придуманные имена — это те, которые помогают вызвать ощущение бренда. Например, вы можете связать слово «Google» с глазами, которые вы используете для поиска по страницам. Twitter, с другой стороны, предлагает идею говорить быстро.

Экспериментальные имена: опираясь на чувства

Наконец, эмпирические имена могут быть самым мощным классом имен, потому что они основаны на опыте или ощущении, которое может доставить бренд.

Эти имена являются заявлениями о позиционировании компании, например, «Apple» или «Oracle». Они на самом деле не описывают то, что делает компания, но они помогают им выделиться на рынке, устанавливая ожидания.

Возможно, самая большая проблема при использовании эмпирического названия бренда — убедиться, что вы можете связать определенное значение с брендом.Этот процесс требует глубокого понимания вашего бизнеса и его значения.

Как придумать название бренда: Чего не делать

Название вашего бренда во многом похоже на закладку краеугольного камня в основе вашей компании. Как только вы это сделаете, вся ваша структура может начать собираться. К сожалению, если ваш фундамент нестабилен, остальная часть здания может легко рухнуть.

В Fabrik мы имели возможность работать с многочисленными компаниями над их потребностями в брендинге, от логотипов до торговых марок.

Наш опыт означает, что мы видели и хорошее, и плохое, и уродливое, когда дело доходит до наименования. Имея это в виду, вот несколько вещей, которых, по нашему мнению, вам следует избегать, когда вы учитесь придумывать бренд.

Ошибка наименования 1: Использование стиля «Trainwreck»

Пытаясь придумать запоминающееся имя, многие предприниматели пытаются проявить новаторский подход, используя часть прилагательного и приваривая его к существительному. Другими словами, они врезаются друг в друга двумя словами, чтобы создать что-то новое.Результаты часто выглядят и звучат неуклюже.

Например, то, что начиналось как компания, предназначенная для обслуживания клиентов, становится «QualiServe», а стильный спа-центр становится «RelaxaSpa». Проблема этого подхода в том, что это «принудительное» творчество. Это просто неправильно звучит.

Ошибка наименования 2: Быть скучным

General Motors — одна из немногих компаний, которым удалось избежать наказания за эту ошибку. «Общие» просто неинтересное слово, и если у вас много конкурентов на вашем рынке, вам нужно быть более точным в своей стратегии именования.

Представьте, если бы Google был просто «Общим Интернет-каталогом». Название будет более описательно для того, что он делает, но не будет запоминающимся или запоминающимся. По мере того, как рынок становится более насыщенным, очень важно выделить свое пространство, продемонстрировав то, что делает вас уникальным.

Ошибка наименования 3: становление клише

Как только вы избавитесь от буквального и очевидного выбора слов для своего имени, вашей первой мыслью будет поиск метафор. Метафоры могут быть замечательными, но их не следует использовать как клише.

В мире полно компаний «Пиннакл» и «Саммит», которые пытаются внедрить идею о том, что они лучшие. Хотя в этих названиях нет ничего плохого, они используются слишком часто.

Вместо того, чтобы использовать одни и те же старые метафоры, ищите комбинации метафор и положительных слов. Например, Iron Oak передает безопасность и силу, но не кажется очевидным.

Ошибка наименования 4: Слишком малоизвестный

То, что вы не хотите, чтобы ваше имя совпадало с именем ваших конкурентов, не означает, что вы хотите, чтобы его было невозможно понять.

Если вы сделаете название вашей компании настолько непонятным, что клиенты не поймут, что оно означает, это может привести к потере большого количества трафика. Если ссылка, которую вы делаете, слишком непонятна или трудна для написания, вы просто упустите шанс, что клиенты действительно найдут вашу компанию.

Будьте уникальны, но при этом сохраняйте простоту и ясность. Если только у вас нет маркетингового бюджета Apple.

Ошибка наименования 5: Слишком сложно

Наконец, многие компании вынуждены адаптировать свое предпочтительное имя, пытаясь найти доменное имя, доступное для использования.

Это часто означает обращение к преднамеренно неправильно написанным или неправильно построенным именам. В результате появляются бренды, которые больше похожи на форму рецептурных антидепрессантов, чем на реальный бизнес.

Удивительно, как хорошие случайные имена могут начать звучать после того, как вы работали над брендом в течение нескольких дней, — но сопротивляйтесь желанию использовать «K» вместо «Q» или «Ph». вместо буквы «F». Это только усложняет поиск вас в Интернете.

Как придумать бренд: в поисках вдохновения

Научиться создавать торговую марку — значит найти правильное вдохновение для своей компании.Мы уже знаем, что определенные звуки и термины могут вызывать положительные эмоции и способствовать получению впечатлений, которые с большей вероятностью получат удовольствие и запомнятся.

Размышляя о торговых марках, выберите то, что люди могут использовать в повседневной жизни. Подумайте об артистичности слов, которые вы выучили в школе, таких как ассонанс и аллитерация.

В то же время помните, что лучшие торговые марки часто движимы эмоциями. Эмоции делают слова запоминающимися, и если вы изо всех сил пытаетесь назвать свою компанию, вы должны начать думать о том, что вы хотите, чтобы ваши клиенты чувствовали, когда они думают о вашем бренде.

Помните, учитывайте термины, которые находят отклик у вашей целевой аудитории.

Если вы не можете найти подходящее для вас слово в современном языке, тогда вам нужно проявить настоящий творческий подход. Существует бесчисленное множество способов выделить свой бренд, просто создав слово с нуля, а не заимствуя уже существующее.

Придумать новое слово может быть очень сложным процессом, поэтому вы можете попросить помочь вам с этим экспертом по брендингу.Однако, если вы сумеете сделать это правильно, вы можете использовать свой бренд как способ создания индивидуальности для своего клиента.

Важно помнить, что ценность торговой марки никогда не следует упускать из виду. Правильное имя требует вашего уважения, внимания к деталям и внимательности.

Проще говоря, бренд под любым другим названием не так сладок. Торговая марка — мощный инструмент для вашей компании. Он заслуживает времени и внимания — и при правильном обращении может навсегда изменить ваш бизнес.

Fabrik: Брендовое агентство нашего времени.

Пока вы здесь .. . Если вам нужен блестящий бренд, и вы хотите его сегодня, отправляйтесь в Fabrik NameStore. Просмотрите нашу библиотеку, выберите свой фаворит и приобретите готовую торговую марку с доменом .com. Простой!

Если вам понравилась эта статья, возможно, вам понравится и эта:

—Улучшение процесса наименования вашего бренда

— Что в имени?

— Как назвать товар: Золотые правила

— Игра в игру с именами

— Название компании

— Наименование продукта: стратегии

— Советы по выбору названий предприятий, состоящих из одного слова

Как защитить название своей компании

Если вы когда-либо начинали свой бизнес, вы знаете, сколько времени и творческой энергии вы тратите на выбор правильного названия.Но как защитить фирменное наименование и убедиться, что никто другой не использует его для собственного использования?

Любой может захватить название компании и использовать его в своем бизнесе. Нет единой базы данных или агентства, которое бы гарантировало, что только одна компания использует конкретное название компании. Вот почему мы часто видим очень похожие названия компаний, которые не связаны франшизой или корпоративной собственностью от одного государства к другому.

Тем не менее, важно защитить всю интеллектуальную собственность вашей компании, включая ее название.В противном случае может возникнуть хаос и замешательство потребителей. Это особенно актуально в эпоху цифровых технологий, поскольку у большинства компаний есть собственные веб-сайты. Вы хотите убедиться, что ваши клиенты и потенциальные клиенты попадают на ваш веб-сайт, а не на домен какой-то посторонней компании.

Что еще более важно, компания, носящая ваше имя, также может навредить вашей репутации, не соблюдая ваши высокие стандарты, особенно если вы оба работаете в одной области или отрасли. Риск нанесения ущерба вашему бренду может быть значительным.

Если вы когда-нибудь задавались вопросом: «Как защитить название моей компании от использования кем-либо другим?» мужаться. Федеральные, государственные и местные законы могут предлагать инструменты, которые вы можете использовать для защиты названия вашей компании и защиты ваших прав как владельца бизнеса. Прочтите, чтобы узнать, как защитить название вашей компании.

Подайте заявку на DBA или зарегистрируйте название компании

Один из наиболее эффективных способов защитить название вашей компании в вашем штате — завершить формальный процесс создания юридического лица в соответствии с законами вашего штата.Обычно это означает подачу учредительного договора государственному секретарю или другому уполномоченному государственному агентству.

Однако создание юридического лица для вашего бизнеса не обязательно для ведения бизнеса в государстве. Индивидуальные предприниматели, товарищества и другие юридические лица, не являющиеся юридическими лицами, также могут вести деятельность как бизнес. Однако, если вы решите пойти по этому пути, применимые законы штата или местные законы могут потребовать от вас зарегистрировать вымышленное имя для вашего бизнеса.

Допустим, Джейн Смит создает бизнес и хочет продавать свою продукцию как Fresh Face Skincare.Она может создать корпорацию под названием Fresh Face Skincare, Inc., или она может просто зарегистрировать «ведение бизнеса как» (или DBA) как Fresh Face Skincare. В некоторых юрисдикциях требуется регистрация администраторов баз данных, а в других это необязательно. В любом случае регистрация имени администратора базы данных поможет защитить его от использования другими.

Товарный знак и название компании

Хотите знать, как защитить название вашей компании на национальном уровне? Регистрация вашего товарного знака может помочь вам защитить свой бренд и название компании.Товарный знак охватывает комбинацию слов, букв и графических элементов (например, рисунков и символов, составляющих логотип).

идентифицируют вашу компанию как источник определенных товаров и обеспечивают некоторую правовую защиту элементов вашего бренда от неправомерного использования другими лицами. Это не означает, что только вы имеете право использовать определенное слово или фразу, включенную в ваш товарный знак. Другие также могут использовать этот элемент товарного знака, будь то логотип или текст, если он не используется в том же контексте.Например, у вас есть право на торговую марку для продажи офисной мебели. Если другая компания использует тот же товарный знак для продажи кроссовок, это не является нарушением ваших прав на товарный знак.

Чтобы зарегистрировать свой товарный знак и защитить название своей компании, вам просто нужно начать использовать его для продвижения или брендинга ваших товаров. Нет никаких дополнительных требований, чтобы вы его регистрировали. Однако зарегистрированный товарный знак пользуется более широкой защитой, включая национальные права (в отличие от защиты только на местном уровне).Управление по патентам и товарным знакам США управляет регистрацией товарных знаков и заявками.

Авторское право на название компании

Часто новые владельцы бизнеса стремятся получить защиту авторских прав на свою торговую марку. Согласно Бюро регистрации авторских прав США, защита авторских прав недоступна для имен, заголовков, слоганов, доменов веб-сайтов и т.п.

Возможно, вам удастся найти страховое покрытие для оригинальных произведений искусства, отражающих ваш бренд и, возможно, название вашей компании.Вам не нужно публиковать свой логотип, чтобы получить защиту в соответствии с законами США об авторском праве, но это хороший способ продемонстрировать использование и право собственности, что может быть полезно, если ваше право на изображение логотипа когда-либо оспаривается кем-то другим.

Чтобы зарегистрировать свои авторские права на изображение логотипа бренда, вам необходимо заполнить и отправить форму заявки вместе с копией изображения. Вы также можете зарегистрировать свои авторские права онлайн. Необходимые формы и инструкции, а также перечень сборов, сопровождающих защиту авторских прав, можно найти в U.S. Веб-сайт бюро авторских прав.

Зарегистрируйте свое доменное имя

Хотя защита брендированного доменного имени сама по себе не помешает кому-либо использовать название вашей компании, это поможет расширить использование вами этого бренда и доказать, что вы используете его дольше. Также важно с точки зрения маркетинга и брендинга заявить о своем праве на лучший цифровой адрес для вашего бизнеса.

Если вы обнаружите, что ваше предпочтительное совпадающее доменное имя недоступно для использования, у вас есть несколько вариантов, которые следует рассмотреть.Во-первых, подумайте о добавлении информации о местоположении в домен. Например, если BusinessName.com уже используется, попробуйте BusinessNameCity.com или CityBusinessName.com. Кроме того, вы можете проявить творческий подход к написанию или преобразовать название компании в инициалы.

Хотя вы можете сменить домен в будущем, это часто бывает дорого и сложно. Лучше проявить творческий подход и найти подходящее для вас доменное имя, связанное с названием вашей компании.

Какой бы вариант вы ни выбрали, зарегистрируйте домен как можно скорее, даже если вы не собираетесь сразу создавать свой сайт.Это поможет защитить имя от дополнительного использования посторонними компаниями. Выберите вариант автоматического продления регистрации своих доменов, чтобы случайно не потерять право на их использование.

Версия этой статьи была первоначально опубликована 25 июня 2019 года.

Фото: Getty Images

Как выбрать торговую марку

Ниже приводится краткое обсуждение выбора торговой марки, которая имеет больше шансов получить значительную федеральную охрану товарного знака.Он не является исчерпывающим и ни в коем случае не юридическим советом. Всегда обращайтесь за советом к компетентному профессионалу при принятии важных финансовых и юридических решений.

Выбирая привлекательную торговую марку, вы можете защитить

Эксперты по брендингу часто советуют компаниям выбирать торговую марку, которая описывает их продукт или услугу, например, PlumbingMasters или Gianni’s Pizzeria. Однако с юридической точки зрения такие имена вряд ли получат значительную защиту товарных знаков в соответствии с федеральным законодательством.

Если вы изо всех сил пытались завоевать бренд, рассмотрите эти советы, чтобы придумать тот, который запоминается и может получить значительную защиту товарного знака.

Соблюдайте основы федерального закона о товарных знаках

Умные, запоминающиеся и оригинальные торговые марки имеют гораздо более надежные права на товарные знаки, чем те, которые просто «описывают» товары или услуги, которые вы предоставляете.

Это потому, что оригинальные товарные знаки могут быть зарегистрированы в США.Главный реестр Ведомства по патентам и товарным знакам, преимущества которого обеспечивают гораздо большую защиту в споре о товарных знаках. Описательные фирменные наименования помещены, если вообще будут, в Дополнительный реестр, список «утешительных призов» товарных знаков, которые не соответствуют требованиям Основного реестра, но все же могут отличить компанию. Если ваш товарный знак внесен в Дополнительный реестр, вы все равно можете подать иск о нарушении прав, но тот факт, что ваш знак находится в Дополнительном реестре, по сути, является уступкой в ​​том, что ваш знак не является отличительным по своей сути, что требует от вас отдельного доказательства того, что ваше торговое наименование является на самом деле отличительный.

Федеральный закон о товарных знаках поначалу сложен и немного противоречит интуиции, но вывод таков: если возможно, вы можете выбрать креативное, запоминающееся название бренда… не описательное, если вы хотите надежную федеральную защиту товарных знаков от получить идти.

Идеи мозгового штурма (с некоторыми основными правилами)

Имея в своем арсенале немного знаний о торговых марках, пора начать мозговой штурм запоминающихся имен … Не так ли?

Легче сказать, чем сделать. Нет никаких сомнений в том, что мозговой штурм может быть эффективным инструментом, но он может заставить закатить глаза даже вольнодумцы.Если вы не знаете, что делаете, все это может превратиться в упражнение в разочаровании.

Это может помочь провести мозговой штурм с некоторой структурой. Консультант по бренду Эмили Хейворд рекомендует пятиступенчатый процесс:

1. Собери свою команду
2. Отпустить
3. Генерация идей
4. Сделайте еще один раунд
5. А затем начните оценивать имена выдвинутых вами кандидатов

Когда вы отделяете хорошие имена от плохих, подумайте об эксперте по именованию, Александре Уоткинс, Принцип SCRATCH : вы должны считать свое имя не идеальным, если оно:

• S оспоренная
• A C опикат
• R , взыскание
• A нет
• Тоже T ame
• C , вызванный жаргоном
• или H ard произносится как

Воспользуйтесь онлайн-инструментом, если вас не устраивает мозговой штурм

Однако вы можете сидеть в комнате только так долго.Иногда сессия мозгового штурма заканчивается лишь изморосью идей по названию.

Мы рекомендуем попробовать генератор названий компаний BusinessNameZone. Просто введите несколько слов, чтобы описать свой бренд, уточнить поиск и даже проверить, доступен ли он в настоящее время. Вы даже можете использовать этот инструмент, введя уже имеющиеся у вас варианты названий, чтобы убедиться, что они не используются и являются лучшей версией названия вашей компании.

Проверьте свои имена с потенциальными покупателями

А теперь пора посмотреть, как кандидаты на имя работают «в дикой природе» — в Интернете перед теми людьми, которые, как вы надеетесь, станут вашими клиентами или покупателями.

Если эта идея кажется пугающей, не бойтесь. Да, потребуется некоторая работа, чтобы проверить это на реальных людях, но хорошая новость заключается в том, что понимание, которое вы получите, будет бесценным.

Вот как помочь краудсорсингу вашего бренда:

1. Создайте почти одинаковые логотипы для каждого из ваших имен с помощью инструмента для создания логотипов. (Google «бесплатный создатель логотипов», чтобы увидеть тысячи вариантов.)
2. Подпишитесь на программное обеспечение целевой страницы, такое как LeadPages, Unbounce или Wishpond.
3. Создайте брендированную целевую страницу для каждого имени, которое вы рассматриваете. . Сохраните копию на каждой странице и измените только логотип и название бренда. (Хотите знать, что написать? Дополните свое лучшее описание преимуществ вашего продукта или услуги подпиской по электронной почте, которая позволит людям узнать, когда вы запускаете продукт.)
4. Покажите целенаправленную рекламу в Facebook своим идеальным клиентам или клиентам , используя программное обеспечение целевой страницы, чтобы направить каждого посетителя на вариант вашей целевой страницы.Некоторые из ваших посетителей увидят один бренд; другие увидят другое.
5. После показа объявления в течение недели или около того, исследует аналитику вашей целевой страницы , чтобы определить имя, которое привело к лучшему коэффициенту конверсии. Поскольку все остальное на вашей странице было одинаковым, вероятно, можно с уверенностью предположить, что вариант, который вызвал наибольшее количество регистраций, — это имя, на которое ваша аудитория реагирует лучше всего.

Несмотря на то, что с выбором бренда связано множество факторов и факторов, толпа высказалась, и вы, надеюсь, положили начало созданию привлекательного бренда.

Стив Кук — поверенный в Cook & Cook в Фениксе, штат Аризона. Его юридическая фирма представляет интересы уже существующих и начинающих предприятий в качестве главного внешнего консультанта / консьержа. До поступления в юридический институт Стив работал веб-дизайнером / разработчиком программного обеспечения и помогал создавать веб-приложения для некоторых из крупнейших мировых брендов.Во время учебы в бакалавриате Стив стал соучредителем компании по цифровой рекламе, которая получила более 1 миллиона долларов венчурного капитала.

Как создавать торговые марки с Александрой Уоткинс

Оглавление:

1. Качества хорошей торговой марки
2. Наиболее распространенные ошибки именования
3. Сравнение доменного имени и бренда
4. Как написать краткое описание именования
5. Мозговой штурм имени идеи
6. Выводы

1.

Арек Дворнечук:
Как дела, эксперты по брендингу? — Арек здесь, в Ebaqdesign. И добро пожаловать в подкаст On Branding — единственный подкаст, где я беру интервью у экспертов по брендингу, чтобы дать вам полезные советы по всем вопросам брендинга и не только. В этом выпуске я беру интервью у Александры Уоткинс , и мы говорим о том, как создавать торговые марки. А Александра — основательница Eat My Words, всемирно признанного фильма с названиями, который неоднократно появлялся в Wall Street Journal, Inc Magazine, Forbes, Entrepreneur и многих других.А до открытия своей фирмы Eat My Words Александра работала копирайтером в ведущих рекламных агентствах Западного побережья, включая Ogilvy and Mather и Landor Associates. Так что среди ее клиентов такие крупные бренды, как Amazon, Xerox, Disney, Microsoft, Wrigley, Turner Networks, Fujitsu и многие другие. Кроме того, Александра также является автором бестселлера «Здравствуйте, меня зовут потрясающе: как создавать бренды, которые прилипают». Именно об этой книге мы поговорим сегодня. Итак, Александра является экспертом в области именования брендов, и поэтому я очень хотел, чтобы она была в нашем подкасте.Привет, Александра, большое спасибо за то, что нашли время присоединиться к нам в нашем подкасте!

Александра Уоткинс:
С удовольствием, спасибо, что приняли меня.

Арек Дворнечук:
‍ Спасибо. По сути, в своей книге вы показываете, как любой, даже самый не творческий человек, может придумывать отличные торговые марки и получать от этого удовольствие, верно? И вы говорите, что создание имен — это не наука, но есть много фирм по присвоению имен, которые делают это так, как есть на самом деле, и описывают свою работу как «вербальную инженерию идентичности», «строгие методологии» или «компьютерную лингвистику».Итак, в своей книге вы демистифицируете процесс именования и объясняете, что на самом деле делает имя великим, а что — плохим. И вы приводите массу примеров небольших брендов, а также крупных брендов, которые мы все знаем, и мы можем связать их друг с другом, чтобы мы могли понять концепцию. Итак, в своей книге вы также раскрываете свой процесс мозгового штурма. И вы дадите кучу советов и уловок, как придумать классные имена. Итак, я хотел сделать этот подкаст действенным для наших слушателей и рассказать о вашем процессе именования, а также о некоторых ваших инструментах и ​​методах, хорошо? Но прежде чем мы поговорим об этих упражнениях, инструментах для мозгового штурма, давайте сначала определим, что отличает хороший бренд от плохого.Итак, по сути, вы разработали этот тест на УЛЫБКУ и царапины, верно? Так ты можешь немного поговорить об этом? Каковы качества хорошей торговой марки?

Александра Уоткинс:
Конечно, УЛЫБКА в Царапинах основана на моей философии, согласно которой имя должно вызывать у вас улыбку, а не почесать затылок. Улыбка — это аббревиатура от пяти качеств, которые делают имя сильным, а царапина — это аббревиатура, когда нужно вычеркнуть его из списка. Таким образом, Smile означает «S», что означает наводящий на размышления, и это означает, что ваше имя предполагает или вызывает что-то в вашем бренде.Буква «M» означает «запоминающийся», и это означает, что ваше имя ассоциируется со знакомым. Это намного проще, потому что людям намного легче запоминать то, с чем они уже связаны. «Я» обозначает образы, и это означает, что ваше имя, когда люди слышат или видят его, может вызывать образы в уме, людям гораздо легче запоминать образы, чем им вспоминать случайные слова. Буква «L» в SMILE означает ноги, а это означает, что у вашего имени есть ноги, и это соответствует теме, поэтому вы можете расширить бренд.И, наконец, буква «E» в SMILE означает «эмоциональное», и ваше имя должно создавать эмоциональную связь, чтобы находить отклик у вашей аудитории, иначе это выйдет из головы.

Арек Дворнечук:
‍ Справа. Потрясающие! Итак … не могли бы вы привести нам несколько примеров для каждого из них? Итак, мы действительно можем понять.

Александра Уоткинс:
Конечно, да, так наводит на размышления, поэтому название «Амазонка» предполагает большую правую сторону реки Амазонки — большую, не так ли? Незабываемые, которые я люблю использовать… так что возникает ассоциация со знакомым. Итак, есть замок для велосипеда под названием Kryptonite. Что ж, мы все знакомы с криптонитом из комикса о Супермене — так что это знакомо. Это облегчает запоминание. Снимок аренда взлетно-посадочной полосы — это единорог, которого вы слышите, снимая взлетно-посадочную полосу, вы можете вообразить что-то в своей голове. Ноги — съешь мои слова, в названии моей компании есть тема еды. Так, например, наш блог называется The Kitchen Sink, и у нас есть такие пакеты, как The Whole Enchilada или фирменное блюдо. И затем «E» для эмоционального примера — я люблю цитировать это электронный противомоскитный запер под названием The Executioner.Когда вы это слышите, возникает сильная эмоциональная связь. Особенно, если на вас напал комар и вы хотите его убить. Итак, имя … если вы делаете покупки на Amazon в 2 часа ночи в поисках комара, жучка, как я, — такое имя, как «Палач», создает сильную эмоциональную связь. И имена с сильной эмоциональной связью помогают в продажах, потому что люди хотят чего-то, что им интересно.

2. Наиболее распространенные ошибки при именовании

Александра Уоткинс:
Итак, оборотная сторона Smile — Scratch.И я приведу примеры, как я это говорю. Буква «S» в тексте Scratch означает «проверка правописания». Если ваше имя выглядит как опечатка, люди не найдут вас в списке, они вырежут ваш адрес электронной почты и веб-адрес. Написание сложных имен — мы видим их все время. Гоша, с чего мне вообще начать?

Арек Дворнечук:
‍ Справа. Haagen-Dazs.

Александра Уоткинс:
Да, есть что-то вроде того, что это была компания по производству органической детской одежды под названием Speesees, что в общем является дурным именем S-p-e-e-s-e-e-s.Скопируйте кошку, это буква «C» в Scratch, и именно тогда ваше имя напоминает имена конкурентов. Таким образом, это показывает, что вы знаете об отсутствии оригинальности … вы становитесь уязвимыми для нарушения прав на товарный знак. Вот пример … мы все знаем Quickbooks, и есть еще одна бухгалтерская программа, называемая Freshbooks — я имею в виду, что это просто подделка Quickbooks, верно? Кредитное дерево, Кредитные клубы, так что это вы знаете … они используют слова в названии, которые просто попахивают подражанием …

Арек Дворнечук:
T шляпа похожа на… просто перехватывает чужие идеи.

Александра Уоткинс:
Именно так! Буква «R» в тексте Scratch означает «Ограничивающий». И именно здесь ваше имя ограничивает ваш будущий рост, потому что вы привязаны к нему. Как и Amazon, если бы Джефф Безос назвал его Книжным сараем, они бы вы никогда не … какую последнюю вещь вы купили на Amazon, верно? вроде купил комплект освещения. Вы знаете, кто-то мог купить газонокосилку. Но вы бы не купили это в Book Barns.

Арек Дворнечук:
То есть да, всякие всякие штуки….

Александра Уоткинс:
Правильно, так что вы не хотите, чтобы ваше имя носило ограничительный характер. Буква «A» в тексте Scratch означает «раздражает», и именно здесь ваше имя кажется вымышленным или расстраивает клиентов. Есть такая компания под названием Screencastify, как будто это насильно. Думаю, в одном слове пять гласных. Screencastify слишком старается, вот что я имею в виду под раздражением. Или у вас есть компания под названием Xobni, и она пишется X-o-b-n-i, а Inbox написано наоборот. Знаешь, не надоедай людям.Буквы «T» и Scratch означают «Приручить», и вам не нужно имя, которое кажется плоским описательным или скучным. Так что, знаете, люди делают это, делая себе имя, знаете, сетевые решения — это приручено, верно ?! Или Docusign — это просто скучно, правда ?! Ему не хватает вдохновения. Вторая буква «C» в Scratch означает «Проклятие знаний», и именно здесь ваше имя обращается только к инсайдерам. Это часто случается, когда инженерам разрешают давать имена. Они забывают, что другие люди не знают того, что знают они.Так часто бывает, когда что-то называют словом на иностранном языке, например, имеющим проклятие знания. И, наконец, буква «H» в SCRATCH означает «трудно произносить», и когда ваше имя трудно произносить, это сбивает клиентов с толку и отдаляет их. Итак, подумайте о том, как вы пошли в иностранный ресторан и не смогли уверенно произнести что-то в меню. Так что, может быть, вы указали на это, может быть, вы испортили или испортили написание, или, может быть, вы просто не заказали это вообще.Вы не хотите, чтобы название вашего бренда было таким, или вы хотите, чтобы он был доступным, как приветственный коврик, а не как знак «Не входить». Так трудно произносить имена, опять же, на иностранных языках. Или если ваше имя можно произносить по-разному. Это плохо, вы хотите, чтобы ваш бренд был известен только одним произношением, а не двумя, верно ?! Это Царапина!

Арек Дворнечук:
Верно, да, в этом есть смысл. Так что да, так что мы … так что ваша техника — это в основном контрольный список, верно ?!

Александра Уоткинс:
Да, это фильтр оценки имени из 12 пунктов.

Арек Дворнечук:
Да, это УЛЫБКА — просто для наших слушателей, чтобы подвести итог. Итак, УЛЫБКА означает пять качеств хорошего имени. Итак, мы говорили о: вызывающем, запоминающемся, имиджевом, ножном и эмоциональном.

А теперь мы поговорили о SCRATCH, который означает … просто типичные ошибки именования или плохие имена. Итак, мы говорили об именах, которые … орфография сомнительна, или именах-подражателях, ограничительных, раздражающих, прирученных, образованных и трудно произносимых.

3. Доменное имя и торговая марка

‍ Arek Dvornechuck:
Итак, поскольку наши слушатели теперь имеют некоторое представление о том, что отличает хороший бренд от плохого … Теперь я знаю это — только по собственному опыту — потому что многие люди говорят о доменах, когда дело касается именования, верно? Когда дело доходит до наименования и последующего поиска доступного домена, существует множество заблуждений. Итак, люди часто спрашивают, знаете ли, «Может ли доменное имя отличаться от названия вашей юридической компании?» и «Насколько важно соответствие имени компании ее доменному имени?» — Итак, в третьей главе вашей книги вы фактически приводите цитату: «Большинство людей считают, что первое, что они должны сделать при присвоении названия компании, — это перейти к домену. регистратора и чтобы убедиться, что домен не занят «конечной цитатой.Так что, по сути, заблуждение состоит в том, что люди думают, что если их точное имя недоступно, они должны полностью отказаться от этого имени — что неверно, верно ?! Так ты можешь об этом поговорить?

Александра Уоткинс:
Да, конечно! Да, очень многие люди совершают эту ошибку, начиная с поиска доменного имени, тогда как им следует найти действительно хорошее имя для своего бренда. И если подумать о доменном имени — никто не ожидает, что у вас будет доступный домен… чтобы больше не было точного совпадения доменного имени. И так много компаний, которые вы знаете, не начинали с этого точного совпадения доменного имени: Facebook был thefacebook.com, Tesla был teslamotors.com, Dropbox был getdropbox.com, Basecamp был basecamphq.com — так что не позволяйте себе, не останавливайтесь, потому что вы не можете найти доступный … вы никогда не получите хорошую торговую марку, если будете настаивать на точном совпадении доменного имени. Их просто больше нет. Так что просто добавьте модификатор или сделайте что-нибудь умное.Хотелось бы придумать запоминающуюся фразу. Некоторые из моих любимых — это компания Greenberg Smoked Turkeys с доменным именем gobblegobble.com. Есть компания, производящая арахисовое масло, Peanut Butter & Co, а ее доменное имя — ilovepeanutbutter.com. Итак, есть … один из моих клиентов — а … они выращивают свою продукцию, и они производят много фасованных овощей и их доменное имя … их компания называется Man Packing, а их домен — veggiesmaideasy.com. Так что вы можете проявить творческий подход.Не попадайтесь в эту ловушку. И именно поэтому так много имен пишутся такими ужасными способами, потому что люди так отчаянно пытаются найти доступное доменное имя. Что они пожертвуют именем, которое легко произносить и писать, потому что думают, что у них должно быть то же слово. И что домен очень важен. Люди найдут вас — создайте хороший бренд!

‍ Арек Дворнечук:
Верно! Так что очень важно просто указать на это, потому что это распространенное заблуждение.Так что в основном решение этого — просто добавить модификаторы в виде дополнительного слова, верно? Или использовать креативную фразу, как вы упомянули, например, с арахисовым маслом — ilovepeanutbutter.com Да, так что некоторые из неправильных, как … неправильные способы использования доменного имени, например, орфографические ошибки.

Александра Уоткинс:
Их так много! У меня есть новый онлайн-курс под названием How To Create Super Sticky Brand Names , и у меня есть семь уроков по доменным именам, и один из них называется «Глупость».И одна из вещей, которые делают люди, — это то, что называется CCTLD, что означает домен верхнего уровня с кодом страны, где они будут использовать расширение для такой страны, как .ly , то есть Ливии. И я действительно был в Ливии, и я говорю, что доверяю мне, если бы вам пришлось ехать в Ливию, чтобы получить одно из тех расширений, которые вы, вероятно, не захотели бы использовать. Не делайте этого, знаете ли, тогда вам придется постоянно … например, General Assembly — это место, которое предлагает онлайн-курсы, и их доменное имя — generalassem.поэтому они всегда должны произносить это по буквам. Каждый раз, когда вам приходится останавливаться и писать свое имя для людей — свое имя, доменное имя, вы извиняетесь за это. Это именно то, что вы делаете. И когда вы извиняетесь за свое имя, вы обесцениваете свой бренд. Так что не используйте как точка меня, чтобы написать что-нибудь. И я уверен, что многие из ваших слушателей помнят Delicious , сайт социальных закладок, на котором были все точки. Они начали эту тенденцию с точки нас. Ну, пока никто не обращал внимания, они тихонько опустили точки.И они написали об этом в блоге и сказали, знаете ли, смотрите … никто никогда не получал их в нужном месте. Это сводило с ума, правда? Это было так неприятно, и вот что происходит — вы расстраиваете людей. Вы не хотите, чтобы ваше имя вас расстраивало. Вы же не хотите, чтобы люди получали это электронное письмо с ответом, потому что они пишут «Виды», как будто это должно быть написано, вы же не знаете S-p-e-e-s-e-e-s. Так что не усложняйте людям задачу, упростите их. Помните «приветственный коврик», а не «знак не входить». Так что да, CCTLD — огромная ошибка.Дефисы могут сбить с толку людей, потому что вам снова придется их расшифровывать. Если я скажу вам, что мой веб-сайт — eatmywords.com — мне не нужно останавливаться и писать по буквам. Я не должен говорить, что в нем есть дефис. Знаешь, мне не нужно говорить: ешь мои слова или торговую марку, понимаешь, торговую марку na dot m e. Типа … потому что и люди … Я знаю это, потому что мы переименовали так много компаний! И люди, которые ошиблись, в первый раз, и они будут говорить каждый раз, когда я кому-то рассказываю, что это было как точка м-е, тогда они говорили точка ком, верно? И это нравится… нет, нет точки com — почему нет точки com? И как будто вы снова объясняете, извиняетесь и обесцениваете свой бренд. И вы зря теряете время! Так что не расстраивайся.

Арек Дворнечук:
(Сейчас мы собираемся сделать небольшой перерыв здесь, но мы вернемся. Послушайте, моя миссия — помогать людям создавать культовые бренды. Итак, являетесь ли вы бизнес-лидером, который хочет быть больше намеренно с брендингом и всеми его аспектами. Или вы творческий человек, который хочет привлечь влиятельных клиентов и действительно иметь возможность помочь им с брендингом.Затем вам нужно начать с сеанса открытия, а затем разработать стратегию, которая будет информировать всю вашу творческую работу и все, что вам нужно, чтобы узнать, как это сделать, вы можете найти в моих онлайн-курсах по адресу ebaqdesign.com/shop , где я делюсь с мои рабочие листы, тематические исследования, видеоуроки и другие дополнительные ресурсы, которые помогут вам чувствовать себя уверенно и уверенно в своем процессе. А теперь вернемся к нашему разговору с Александрой Уоткинс). Да, и это то, что вы тоже упомянули в своей книге, верно? Вы не должны извиняться за свое имя, когда извиняетесь за свое имя, в основном вы упускаете суть, верно? Так что да, каждый раз, когда вам приходится произносить слова для людей, вы извиняетесь за свое имя.Так что упростите жизнь своим клиентам, верно ?!

4.

Арек Дворнечук:
Итак, я просто хотел поговорить о ваших упражнениях по мозговому штурму, потому что в вашей книге их довольно много. И я знаю, что у вас есть онлайн-курс , который … вы недавно запустили. Итак, у вас есть много упражнений для мозгового штурма. Но прежде чем мы на самом деле поговорим об этих упражнениях по мозговому штурму, что действительно важно — и вы подчеркиваете это в своей книге, — это определить некоторые критерии.Просто чтобы иметь возможность сосредоточиться на этой фазе мозгового штурма, чтобы в конечном итоге мы могли принимать важные решения при выборе, вы знаете, победивших кандидатов, верно? Итак, можем ли мы говорить о важности написания краткого описания или творческого задания. И какую информацию мы должны туда включить?

Александра Уоткинс:
Конечно! Да, я бы никогда не начал проект по неймингу без творческого задания. Вкратце, это действительно дорожная карта. Это где … так что оставайся сосредоточенным, как ты сказал.А иначе у вас нет … если у вас нет плана, это как если бы вы куда-то ехали — вам нужна карта, чтобы добраться туда. Или я думаю, ваш GPS, а иначе вы бы просто бесцельно ходили. Итак, краткое изложение поможет вам не сбиться с пути, вы знаете, вы хотите подумать о том, каков тон и индивидуальность вашего бренда. И это всегда будет контрольный список, к которому вы можете вернуться и сказать: «Соответствует ли придуманное имя моим целям?». Какой … какой стиль имен тебе нравится? Какие впечатления от бренда вы хотите, чтобы люди почувствовали, когда они соприкоснулись с вашим именем? Вы знаете, если хотите… наш бренд игривый, неожиданный и креативный. Так что нам нужно имя, которое так ощущается, как Eat My Words. Если бы нас назвали, знаете ли, «Разработка стратегического названия» — это совсем не было бы игриво, творчески или неожиданно. Итак, вы хотите иметь это … вы хотите определить, кто ваш бренд, затем работать над своим именем и позволить имени выпасть из него,

Арек Дворнечук:
Верно! Так что действительно важно иметь творческое задание, потому что в противном случае вы просто плывете по течению… ты хочешь быть сосредоточенным, не так ли? Вы не будете знать, какой кандидат является хорошим кандидатом, поэтому просто теряете много времени. Вот некоторые из этих компонентов, например, творческого брифинга: желаемое позиционирование бренда, ваша целевая аудитория, некоторые мнения потребителей, конечно же, вам нужно проанализировать своих конкурентов, не так ли ?! И желаемый опыт бренда, и, как вы упомянули индивидуальность бренда, тон голоса и, возможно, некоторые слова, которые вы хотите изучить, или слова, которых вы хотите избежать, верно?

Александра Уоткинс:
Да, слова для изучения действительно важны! И да, слова, которых следует избегать, были бы подобны… знаете, слова, которые используют ваши конкуренты, и их имена. Или слова, которые могут не понравиться вашей целевой аудитории. Так что действительно важно, чтобы вы уделяли брифу много времени. И это принимают во внимание все лица, принимающие решения. Таким образом, у всех вас будет одна и та же стратегия. И когда вы действительно придумываете имена, вам будет с чем их сравнивать.

5.

‍ Арек Дворнечук:
Верно! Хорошо, раз уж мы это знаем, и как только вы подготовите творческое задание.А теперь поговорим об этих упражнениях по мозговому штурму. Итак, в своей книге вы раскрываете все свои секреты и методы мозгового штурма имен. И поэтому я просто хотел поговорить хотя бы о некоторых из них — просто чтобы дать людям представление о том, что в книге или что в вашем курсе, верно? Потому что упражнений там довольно много. Но сначала давайте просто поговорим о том, что правильно, а что неправильно, в мозговом штурме имен. Потому что в своей книге вы цитируете «мозговые штурмы ужасно неэффективны» — так почему же они неэффективны и как правильно проводить мозговой штурм?

Александра Уоткинс:
Отличный вопрос! Любой, кто слушал это в ходе мозгового штурма, знает, насколько они неэффективны.Вы встречаетесь в белой комнате, глядя на белые стены, она совершенно бесплодна. Здесь нет творческого вдохновения. И все, что вам нужно, — это ваш мозг и окружающие вас люди. Это общедоступное мероприятие, в котором экстраверты берут верх и бросают все, что угодно. Нет объективных критериев для оценки имен. Интроверты могут уклоняться от участия. И тот, кто громче всех или имеет больше опыта, оказывается тем, кого в конечном итоге слушают. И вот что происходит: люди часто заканчивают тем, что объединяют названия части этой идеи, части той идеи.Или то, что происходит, — это имя, которое выбирают, это имя … это не лучшее имя — это имя, которое встретило наименьшее сопротивление. Так что по всем этим и другим причинам они не эффективны. Лучший способ провести мозговой штурм, который я обнаружил после того, как я занимался этим в течение 15 лет, — это делать это перед компьютером. Компьютер — это гораздо больший мозг, чем, знаете ли, если вы поместите пару сотен человек в комнату — компьютер все равно выиграет. Верно? Вы будете в … это бездонный колодец творческих идей.Вам просто нужно знать, как его покрыть и где искать. Так что если вы просто сделаете это сами! И вы знаете, используйте мои инструменты — и да, я много отдаю в книге — там … Я отдаю гораздо больше в моем курсе, потому что мне просто нужно было сделать что-то лучше, чем книга. И я действительно показываю вам много разных техник и мест, куда можно пойти. Но если вы сделаете это, никто не скажет вам «нет». Вы можете спокойно провести мозговой штурм. Будьте настолько изобретательны, насколько хотите. Спускайтесь в разные кроличьи норы и проявите больше творчества.И вам не нужно слушать, как кто-то обдумывает ваши идеи. Вы можете просто пойти на это! И поэтому я предлагаю сделать это самому — так, знаете ли, не играть в Drunken Scrabble. Или используйте любой тип языка вуду, просто используйте реальные слова, которые являются концептуальными. Вытяните слова из своего брифинга в качестве отправной точки, чтобы понять. Вот как это сделать. И если у вас есть люди в вашей команде, вы делаете это вместе — начните самостоятельно, как я говорю. Тогда соберитесь в одну команду. К тому времени вы пройдете свое имя через тест УЛЫБКА и Царапины.И вы скажете: «Хорошо, это имена, которые я придумал, они проходят тест SMILE и SCRATCH, и они придерживаются стратегии с брифом», и как люди сравнивают записи — вот где вам следует встретиться, сначала встретиться как группа . После того, как вы сделали домашнее задание.

Арек Дворнечук:
Верно! Подведем итоги для наших слушателей. Лучший способ провести мозговой штурм по именам — просто сделать это перед компьютером. Вы знаете, потому что у вас есть доступ ко всей этой информации. И вы действительно можете копать, вы знаете, вы можете найти гораздо больше, чем вы знаете… даже если вы, как вы сказали, «сотни людей» — компьютер все равно победит. Хорошо, так что это правильный способ сделать это. Итак, давайте установим некоторые правила, прежде чем говорить об этих конкретных упражнениях. : et установил некоторые правила, так как мы знаем, что лучший способ — использовать компьютер. Что посоветуете перед тем, как приступить к этим упражнениям. Какие правила нам нужно помнить при проведении мозгового штурма?

Александра Уоткинс:
Ну, я думаю, что на самом деле не думаю, что есть какие-то правила.Если вы делаете это сами, потому что нет, как вы знаете, группового мозгового штурма. И никаких идей о подобных вещах. Но это … знаешь, я все записываю, даже если это не идеальное имя. Запишу и назову эти искры. Как будто это может быть часть слова или часть имени. Мол, это не так, но я вернусь к этому позже. Думаю, я бы сказал, что это правило, например, ничего не выбрасывайте. И не продолжайте искать доменные имена, пока вы это делаете.Типа, вы знаете, я бы разбил это на час, когда вы это делаете. И послушайте, ваше имя, как долго ваше имя будет существовать, верно? — Лет. Так что не тратьте на это пару часов. Мол, действительно трачу много времени на это. Вы знаете, мы можем потратить здесь три недели на работу над именами. Так что потратьте на это время. Чем больше времени вы потратите на это, тем больше вы получите от этого. Чем больше вы вкладываете в свое творческое задание, тем больше имен вы придумаете.

Арек Дворнечук:
Верно! И, конечно же, имейте перед собой брифинг по именованию или творческое задание.

Александра Уоткинс:
Ага! Вы хотите, чтобы перед вами было ваше творческое задание. Вы можете иметь перед собой тесты SMILE и SCRATCH. Прежде чем вы начнете, я всегда говорю людям: «Вытяните 12 слов из своего творческого задания» — они не обязательно должны быть частью вашего имени, но они могут быть отправной точкой для концепций. Итак, если вы назвали магазин замороженного йогурта, и в вашем творческом задании было слово «холодный». Вы знаете, что это холодное угощение, вы можете начать поиск слова «холодный» — я делаю это в своей книге — и вы знаете, что я смотрел на самые холодные места на Земле.Я называю это гугл-штурмом, когда я просто что-то вставляю … читаю просто любопытно, понимаете, задаю вопросы «самые холодные места на земле». И я где-то читал, и я увидел, что это было в Сибири, и подумал, что это действительно забавное название для магазина замороженных йогуртов «Сибирь». Вот как я придумываю идеи. Или поискал жаргон, поэтому я поискал «термины сноубординга» и читал об этом … и я увидел слово «болтовня» и подумал: о «болтовня», это просто безобидный термин для сноуборда, но потом я подумал: вы знаете, подростки, которые едят замороженный йогурт, болтают, общаются.И зубы стучат, когда холодно. Так что это было похоже на то, о, это отличное имя! И я бы никогда не придумал это самостоятельно.

Арек Дворнечук:
Верно! Вы только что упомянули два из этих упражнений? Да, глоссарии, жаргон, поиск в Google … Так что просто погуглите эти слова. Итак, вы извлекаете из своего творческого задания 12 слов. И вы начинаете с одного, а просто бегаете с одним, выполняя разные упражнения, используя разные упражнения. А потом вы берете еще одну и еще одну, верно? И вы, конечно, должны потратить на это время.Это не займет пару минут или пару часов. Это может занять несколько дней или, как вы сказали, несколько недель.

Александра Уоткинс:
Ага! и вы должны продолжать и не расстраиваться! Вы знаете, что я делал это на своем курсе, чтобы как бы воспроизвести — вот на что это похоже … И мы делаем штуку с замороженным йогуртом, и я говорю: посмотрите названия книг со словом «холодный» в них. И я показываю весь экран названий книг. И я говорю: посмотрите на это, вы видите какие-нибудь идеи? И хороших идей нет.И я говорю, вы знаете, смотрите, это должно произойти! Вы собираетесь искать вещи, и там ничего не будет, но вам просто нужно продолжать идти, и вы что-то найдете. Но это как если бы вы покупали одежду. И вы заходите в магазин, а там нет ничего … чего бы вы ни покупали, спортивного инвентаря, чего угодно! Там нет ничего, что тебе понравилось бы. Вы не сдаетесь — вы просто идете в следующую дверь. И вот что такое мозговой штурм … как будто нужно просто продолжать.Пробовать разные вещи, пробовать разные слова, пробовать разные места, пробовать разные поисковые запросы. И вы будете придумывать идеи, но вам просто нужно продолжать копать.

Арек Дворнечук:
Верно! Итак, некоторые другие упражнения, некоторые другие инструменты, которые вы используете, не так ли? — Вы используете, вы упомянули тезаурус, просто ищите изображения в Google на вкладке «изображения». Используя словари, клише, вы упомянули названия книг, а также названия фильмов или песен, верно? Так ты можешь просто…. можем ли мы просто … Так, например, вы берете слово «холодный», не так ли? — Просто чтобы дать нашим слушателям представление. И вы заходите на thesaurus.com, вводите слово и видите, что будет дальше. И вы записываете, если думаете, что … вы оцениваете эти идеи по своему творческому заданию, и если вы думаете, что это хорошо … и вы также упомянули «записать все», верно? Итак, идеи могут привести вас к лучшим идеям. Так что не отвергайте идеи сразу. Просто запишите все и посмотрите, к чему это вас приведет, верно?

Александра Уоткинс:
Ага! Как будто я искал «холодно» в тезаурусе и увидел слово «зимний», и это не очень хорошее название для магазина замороженных йогуртов, но оно напомнило мне о зиме и привело меня к зимним видам спорта.Итак, я зашел в Google Images, набрав «зимние виды спорта», и увидел парня, выполняющего воздушный трюк на сноуборде, и подумал про себя: «Это так круто». И я подумал: «О, это могло бы заинтересовать … забавное имя» — так здорово. Знаешь, так он смотрит на … Я видел фотографии людей, лепящих снежных ангелов в снегу, я как «о снежный день» — это было бы весело, понимаете, может быть, не для магазина замороженного йогурта, который, вероятно, был бы лучше для магазина снежных конусов. Но это то, что я имею в виду, например, просто попробуйте такие вещи, когда вы просто набираете… Я имею в виду, что это то, что так интересно в Google и в любом другом месте в Интернете — в Википедии. Там просто … прочтите бегло, только поищите интересные слова. Одна из моих любимых историй мозгового штурма … Я работал с одним парнем, который называл бренд мужской одежды для досуга, ну знаете, бренд одежды. И он действительно увлекался боями ММА, так что я посмотрел фильм … Я посмотрел «сцены боев из автомобильного фильма» и там есть верхний … список всех цифр. Так что я просто просмотрел «50 сцен погони на машине». Топ-50 сцен драки в фильмах, и, конечно же, они там были.И я просто читал и читал, вам просто нужно продолжать бегать по экрану. Для меня все сводится к беглому просмотру — поиску интересных слов, которые можно было бы выскочить. И я увидел слово «дублер» и подумал: «Боже мой, такое забавное название для бренда одежды». Так это было название — Stunt Double.

Арек Дворнечук:
Отлично! Это отличная история. Так что в основном все, что вам нужно, чтобы придумать отличное имя, есть в сети, верно?

Александра Уоткинс:
Это, да! Вы просто должны знать, где искать.А как иначе думать, понимаете? Просто подумайте глубоко, просто не зацикливайтесь на очевидном. Когда я называю … мы много работаем со Starkist и многими брендами замороженной рыбы. И я ищу названия лодок, потому что люди называют свои лодки действительно забавными умными вещами. Или я могу найти имена скаковых лошадей или детские имена. Так что … просто поищите аналогии, верно? Если вы делаете метафорическое имя. Ищите что-нибудь … если вы быстро называете что-то, зайдите в Google Images или Getty Stockhouse и быстро найдите, потому что все помечено ключевыми словами.И вы собираетесь увидеть «быстрые» вещи и подумать о Puma, верно? — Беговые кроссовки. Это могло произойти, если бы они выполняли поиск изображений.

6.

‍ Арек Дворнечук:
Верно! Потрясающие! Надеюсь, со всеми этими советами и уловками … так что у нас есть контрольный список тестов SMILE и SCRATCH для оценки этих вещей. Итак, когда у вас появляется много идей, вы используете различные упражнения, которые раскрываете в своей книге или на своем веб-сайте — в своем онлайн-курсе.А когда у вас будет много идей, вы можете просто сузить их, верно? И что тогда будет следующим шагом? Как просмотреть эти имена? Скажем, если мы придумываем … нам нужно придумать название для стартапа. Итак, есть команда. Нам нужно представить эти имена, есть ли у вас какие-либо советы по их представлению или по выбору правильного имени. Что дальше?

Александра Уоткинс:
Ну, после того, как у вас есть … Итак, если вы это делаете, вы называете стартап.Вы заставляете всех членов команды выполнять творческие упражнения самостоятельно. Вы знаете, собрались вместе, отфильтровав все через тест SMILE и SCRATCH. Сравните его с кратким изложением, чтобы убедиться, что ваши имена соответствуют стратегии. Затем в этот момент вы можете поделиться именами как группой, а затем ранжировать их. На этом этапе каждый может ранжировать свои имена. И вы не хотите спрашивать: «Нравится ли мне это?» — задайте себе вопрос: «Подходит ли это для бренда?» — потому что это гораздо менее субъективно, чем «Мне это нравится?».Правильно ли это для бренда? Задайте себе правильный вопрос. На этом этапе вы можете ранжировать свои имена и отправлять те, которые вам больше всего нравятся. И снова послушайте, я не говорю … послушайте, стартапам так сложно не делать этого, но вам пока не нужно смотреть на доменные имена. Вы знаете, что сначала нужно пройти проверку товарных знаков, верно? Потому что зачем беспокоиться о поиске доменных имен, если это не отменяет торговую марку? Так что сначала сделайте эти экраны. И в моем курсе вы получаете 60 дней бесплатного просмотра экранов товарных знаков в Интернете с этого действительно крутого нового веб-сайта, который позволяет очень легко отображать имена в Интернете — это очень всеобъемлющий.Сделайте свои скрины, затем вернитесь и скажите: «Хорошо, вот товарный знак». Теперь давайте рассмотрим их еще раз и снова оценим их. И чего вы не хотите, так это спрашивать людей, не входящих в вашу команду, что они думают. Потому что, когда вы делаете Обезьяну-Обследование или начинаете расспрашивать людей в коридоре. Вы знаете, или ваши друзья и семья: «Что вы думаете об этом имени, вам это нравится?» — это не… они не слышат «что вы думаете» — они слышат «что вы не знаете» как об этом? «. И всякий раз, когда вы спрашиваете кого-то об их мнении, это приглашение к критике.Так что не делайте этого: вы знаете, если вы стали разбираться в именовании, вы будете знать о именах гораздо больше, чем люди, которых вы спрашиваете. И все считают себя любителями мудрости в именовании, но это не так. Вы знаете, они не знают правил, правда?

‍ Арек Дворнечук:
Они ведь не участвовали в процессе?

Александра Уоткинс:
Да, они не участвовали в процессе. Они не знают лучших практик.И так … они имеют в виду хорошее, но вы часто получите действительно плохой совет, и именно так и случаются плохие имена.

‍ Арек Дворнечук:
Справа. Потрясающие! Так что, надеюсь, со всеми этими советами и уловками наши слушатели получат гораздо больший успех в поиске крутых брендов.

Итак, это еще не все, и есть еще много упражнений. Но вы можете найти больше в книге — «Здравствуйте, меня прекрасно зовут» или в онлайн-курсе. И Александра была так любезна, что создала код купона « EBAQ » — просто от моего имени.Таким образом, вы можете получить 300 долларов с .

И поскольку мы приближаемся к концу нашего интервью, не могли бы вы рассказать нам немного … как мы можем узнать о вас больше? а работа вы делаете? Для людей, которые хотят работать с вами, или просто для людей, которые хотят узнать о вас больше и просто учиться у вас.

Александра Уоткинс:
Ага! Просто зайдите на мой веб-сайт Eat My Words — eatmywords.com, и вы можете подписаться на меня в LinkedIn @alexandrawatkins или просто загляните в «Eat My Words», и вы найдете меня.И это все, а затем, вы знаете, в заметках к выставке будет ссылка на курс, я уверен, если люди захотят это сделать и использовать свой промо-код ( EBAQ ), чтобы получить скидку в 300 долларов. Да, и моя книга называется «Здравствуйте, меня зовут потрясающе: как создавать бренды, которые прилипают»

Арек Дворнечук:
Великолепно! Большое спасибо, что пришли на шоу — я очень ценю это.

Александра Уоткинс:
С удовольствием! Спасибо, что пригласили меня.

Арек Дворнечук:
Итак, это все для сегодняшней серии.И обязательно зайдите на сайт Александры и подпишитесь на нее в социальных сетях. А также ознакомьтесь с ее книгой, о которой мы поговорим сегодня, «Здравствуйте, меня зовут потрясающе», и не забывайте о скидке в 300 долларов на новый онлайн-курс Александры, просто используйте код EBAQ при оформлении заказа. Это E-B-A-Q, и вы можете найти все ссылки на странице этого эпизода по адресу ebaqdesign.com/podcast/10 — Так что спасибо за настройку, и если вам понравился этот эпизод, пожалуйста, подпишитесь на мой подкаст, чтобы получить больше советов по брендингу, стратегии и дизайну.Это был Арек Дворнечук из Ebaqdesign.

101 Идея и инструменты для создания названия компании

Если еще не достаточно сложно придумать отличную бизнес-идею, выбор имени может оказаться столь же сложной задачей. Вот почему мы хотели поделиться с вами некоторыми из наших лучших идей для названий компаний, в том числе советами, приемами и инструментами, которые помогут правильно начать свой бизнес.

После того, как вы придумали отличное имя, используйте Venngage для бизнеса, чтобы управлять своими логотипами, цветовой палитрой и другими активами бренда внутри компании.My Brand Kit позволяет применить соответствующий брендинг ко всем вашим дизайнерским ресурсам всего за пару кликов.

Нажмите, чтобы прыгнуть вперед:

Что отличает хорошее название компании?

Шекспир писал: «Роза под любым другим именем пахнет так же сладко». Ненавижу не соглашаться с Бардом, но в зловонном цветке нет такого же кольца. Придумать хорошее название компании сложно, так как необходимо уравновесить несколько факторов:

Запоминаемость

Запомнят ли люди это, когда услышат?

Ясность

Это дает им представление о том, чем вы занимаетесь?

Произносимость

Очевидно, как это сказать вслух? Предприниматель не советует Web 2.Имена в стиле 0, которые сокращают «er» до «r» или заменяют такие слова, как «for» и «you» цифрами и буквами. Эти визуальные прерывания создают путаницу в произношении.

Уникальность

Звучит как название другой компании или организации?

для Интернета

Доступен ли он как URL? А как насчет ключевых слов? Использует ли другая компания или организация похожие термины в своем названии, из-за которых вам будет сложно выделиться? Точно так же доступны ссылки на социальные сети?

Бренд

Будет ли название затруднять создание логотипа? Длинные слова, имена или фразы могут сделать логотип слишком маленьким, чтобы все буквы поместились.Business Insider рекомендует использовать в названии один или два слога.

Здесь вы можете увидеть пример брендинга Venngage, и если вам нужно создать свой собственный, не стесняйтесь использовать этот шаблон бесплатно в качестве руководства:

Хотите узнать больше о брендинге? Вы можете прочитать в нашем блоге о том, как создать руководство по стилю бренда, и ознакомиться с нашими более чем 70 шаблонами руководств по бренду, примерами и советами по последовательному брендингу.

Вернуться к содержанию

Как выбрать название компании

Мозговой штурм по названию компании может быть утомительным процессом.К счастью, существует несколько полезных генераторов названий компаний, которые могут дать вам импульс с помощью технологий.

Помните, однако, что ни один инструмент не заменит глубокого понимания вашего рынка. Итак, прежде чем вы зайдете слишком далеко, придумывая название компании, вот четыре вещи, которые вы должны знать:

• Каково состояние отрасли?
• Кто ваш покупатель?
• Кто ваши конкуренты?
• Что отличает вашу компанию?

Твердое понимание всех этих факторов поможет вам сбалансировать множество факторов, влияющих на создание идеального названия компании, а также на создание запоминающегося бренда.(Мы упоминали, что вы можете убедиться, что ваш бренд хорошо представлен, используя Venngage для бизнеса?)

Вернуться к содержанию

Генераторы фирменных наименований

Вот наши любимые генераторы названий компаний и почему мы считаем, что вам стоит их проверить:

Канадская платформа электронной коммерции Shopify имеет простой в использовании инструмент. Просто введите слово, которое подытожит ваш бизнес, и платформа сгенерирует десятки идей для названий компаний.

Хотя они уникальны для торговой площадки Shopify, они могут не быть уникальными для мира, поэтому обязательно проявите должную осмотрительность.

Dropshipping Oberlo было приобретено Shopify несколько лет назад, и оно также предлагает генератор уникальных названий компаний.

Oberlo также имеет другие маркетинговые инструменты, включая генератор слоганов и маркетинговые калькуляторы. Как и в случае с инструментом Shopify, помните, что то, что имя доступно на Oberlo, не означает, что оно доступно в реальном мире.

Доступный веб-домен часто является решающим фактором при выборе названия компании. Генератор идей имен — это полезный инструмент для просмотра вариантов потенциальных доменов, а также он позволяет вам заглядывать в предложения ключевых слов.

Иногда бывает полезно получить новый взгляд на язык, и генератор Namium позволяет вам выбирать между английским, испанским, немецким, французским и итальянским языками.

Ищете всего несколько вариантов, основанных на ключевых словах и отрасли? Попробуйте генератор имен FreshBooks, который позволяет вам выбирать из отраслей, включая креатив / маркетинг, юридические услуги / бизнес-консалтинг, торговлю / бытовые услуги или информационные технологии.Затем вы можете сузить круг, введя ключевые слова.

Как и некоторые другие в этом списке, генератор имен GetSocio позволяет вам видеть доступные витрины электронной коммерции. Он также позволяет вам изучить некоторые популярные типы бизнеса, такие как пекарни, бутики, стартапы, веб-приложения и многое другое.

Найдите идеи для логотипов вместе с названиями компаний с генератором названия компании Brandroot.

Инструмент на основе искусственного интеллекта имеет некоторые ограничения, так как вам нужно сосредоточиться на одном ключевом слове, но добавление визуальных эффектов в микс позволяет увидеть, как оживают различные варианты имен.И вы даже можете купить домен прямо на платформе.

При поддержке хостинговой компании Bluehost, Namesmith позволяет вам ввести ключевое слово, чтобы увидеть, как можно использовать различные методы для создания уникальных доменов. Включены фонетические сочетания, письменные сочетания, рифмы и другие модификации.

Управляемый компанией Anadea, занимающейся разработкой программного обеспечения, Business Name Guide генерирует идеи для названий на основе комбинаций общих слов или фраз и ключевого слова вашей компании.

Помимо генератора имен, NameStation также позволяет пользователям проводить конкурсы имен, в которых сотни участников предлагают идеи. С помощью генератора имен вы можете сузить список на основе доступных доменов или различных методов именования, таких как измененные слова, звуки и многое другое.

Инструмент требует регистрации, а разовая стоимость конкурса имен составляет 40 долларов.

Этот генератор уникальных имен создает смеси и мэшапы, генерируемые как случайным образом, так и на основе введенных вами слов или букв.Wordoid также проверяет доступность домена.

Вернуться к содержанию

Как получить уникальное название компании

Мы уже немного коснулись этого вопроса, но если вы собираетесь зарегистрировать свой бизнес на законных основаниях, важно, чтобы оно соответствовало официальным юридическим стандартам.

Требования различаются в зависимости от штата и страны, но правила, как правило, включают в себя обеспечение того, чтобы выбранное вами имя нельзя было спутать с какой-либо другой действующей компанией.

Регистрация фирменного наименования осуществляется на уровне штата или провинции, но вы также можете выполнить некоторые национальные проверки.Проверьте, не является ли слово зарегистрированным товарным знаком, через Бюро по патентам и товарным знакам США, Канадскую базу данных по товарным знакам или Ведомство интеллектуальной собственности Великобритании. Погуглите страну или штат, где будет работать ваша компания, чтобы получить более подробную информацию о вашем регионе.

Некоторые из перечисленных выше генераторов бизнес-имен также предлагают поиск по доменным именам, но вы можете сделать это самостоятельно в таких местах, как Instant Domain Search или Hostinger, или на веб-сайтах / провайдерах хостинга, таких как Squarespace, Wix или GoDaddy.

Если URL-адрес нужного вам названия компании уже занят, вы можете увидеть, кому оно принадлежит.ICANN — международная некоммерческая организация, управляющая глобальной системой доменных имен. Владелец желаемого домена может пожелать продать его вам, хотя, как правило, проще выбрать новый.

Вернуться к содержанию

Идеи названия для бизнеса

Пора посмотреть, на что способны генераторы названий компаний. Вот 101 имя, которое мы придумали с помощью генераторов имен, и для каких типов бизнеса они могут быть подходящими. (И нет, мы не покупали домены.)

Давайте взглянем на первые 35 общих имен:

1. Lokx: Безопасность дома / бизнеса, конфиденциальность в Интернете
2. Adapt Wellness: Йога, велнес, стиль жизни
3. VitaPedic: Здоровье и благополучие детей
4. Chatia: Сайт чат-бота
5. Применить: Разработка приложений
6. New Highs: Рекреационная марихуана
7. Vaxxu: Счетчик вакцины, цифровой паспорт вакцины
8. Exhackt: Конфиденциальность данных в Интернете, проверка данных
9. LuxWellCenter: Бренд роскошного образа жизни
10. Приложение: Разработка приложений
11. FamilyDocStore: Медицинские принадлежности
12. Qerp: Программное обеспечение как услуга
13. Verilarm: Охранная сигнализация / камеры, проверка биографических данных, конфиденциальность в Интернете
14. WeeklyMarket: Доставка продуктов питания и продуктов
15. Drream: Роскошные матрасы
16. LilVilla: Аренда дома для отпуска
17. JaneMed: Медицинская марихуана
18. ScreenMetrics: Аналитика данных потребителей
19. Хорошо.ly: Велнес, образ жизни
20. Qwertsy: Программное обеспечение как услуга
21. Типовое: Веб-формы, опросы
22. Unplugged Wellness: Йога, велнес, образ жизни
23. WellFem: Бренд здоровья женщин, образ жизни
24. MobileJet: Разработка приложений
25. MightyPuff: Медицинская и развлекательная марихуана
26. Mobolio: Разработка приложений
27. Тех.ly: Программное обеспечение как услуга
28. FirstCall Security: Безопасность дома / бизнеса, конфиденциальность в Интернете
29. TechPulse: Программное обеспечение как услуга
30. MediPrompt: Медицина, здравоохранение
31. Служба безопасности: Домашняя / служебная сигнализация / камеры
32. Happy Medicine: Медицина, здоровье
33. MediTHC: Медицинская марихуана
34. MobiSaurus: Разработка мобильных приложений
35. Plantista: Рекреационная марихуана

Броские названия компаний

Броские названия компаний часто объединяют две идеи в одну, мгновенно давая понять, что делает продукт или услуга.DoorDash, например, сразу сигнализирует о том, что это служба доставки. Вот несколько запоминающихся названий компаний и отраслей, для которых они идеально подойдут:

36. ColorSwipe: Приложение для подбора красок
37. LawnLabs: Садоводство, ландшафтный дизайн, уход за газонами
38. ClickRole: Набор, найм
39. СейчасВидео: Вирусные ролики
40. YogiKid: Детская йога
41. MinuteNanny: Услуги няни по запросу
42. HappyStaffer: Агентство по трудоустройству
43. MediMaid: Уход за престарелыми на дому и ведение домашнего хозяйства
44. TotalFolio: Управление капиталом
45. Dogdorm: Дневной уход и интернат для домашних животных

Идеи названия компании

Названия некоторых компаний запоминаются, потому что они уникальны.Хотя все сегодня знают о Nike, когда Фил Найт запустил бренд несколько десятилетий назад, большинство людей неправильно его произносили. Часто победителем может быть слово из другого языка или немного измененное английское слово или фраза.

46. Vinoteq: Доставка вина по запросу
47. Adorro: Приложение для знакомств
48. Buzzitive: SEO и маркетинг
49. Aquoro: Принадлежности для бассейна
50. Wurku: Персонал и наем
51. Криптобиты: Криптовалюта
52. Кушист: Рекреационная марихуана
53. Компания: ИТ-услуги
54. Ordavo: Доставка продуктов
55. Биометрия: Биометрическая безопасность

Классные названия компаний

Некоторые крутые названия компаний, кажется, возникли из ниоткуда, не имея очевидных связей с реальными терминами.В некоторых случаях, как Haagen-Dazs или IKEA, они полностью изобретены. Хотя они оба являются предметом мифов, ни одно из названий этих компаний не имеет истинного происхождения, кроме воображения их создателей.

Вот еще несколько имен, придуманных генераторами имен. Для какой отрасли они подходят? Вам решать!

56. Корокс
57. Vaxan
58. Карозено
59. Целант
60. Excaton
61. Веравел
62. Оклон
63. Меринт
64. Цестикс
65. УЗКО

Вы выбрали уникальное название компании, но не знаете, как составить план вывода ваших товаров или услуг на рынок? Ознакомьтесь с нашими советами по созданию маркетингового плана.

Идеи торговых марок

Ищете название в духе другого уникального бренда, но не хотите полностью его опорочить? Давайте посмотрим, насколько хорошо генераторы имен могут справиться, вдохновленные существующими идеями брендов:

66. Google: Chromesa, Semelo, Gogedo

69. AirBnb: Metavea, Roomocity

71. TikTok: FameFreak, ShuffleFox

73. Тесла: Тьюринга, Фарадея, Кюри

76. Жевательный: Сочный, Пряный

78. Fabletics: Athsy, Nevarna, Zentrea

81. Netflix: Televizion, Streamiac, Epiisode

84. Disney: Zinderella, монорельс

86. YouTube: Tubesy, Vootia, Anavid

89. PayPal: OnePurse, CashPrimer, Paycue

Смешные названия компаний

Название вашего бизнеса — это серьезное дело.Но некоторые типы компаний поддаются слишком модным / драгоценным именам.

Если вы открываете ремесленную пивоварню, зачем использовать серьезное имя? Вот несколько забавных названий компаний, которые вдохновят вас или заставят посмеяться, прямо из Hipster Business Name Generator:

92. Утка и погреб
93. Дочь и щелок
94. Пистолет и Жаба
95. Тесьма и галька
96. Шляпы и блокнот
97. Агнец и художник
98. Камфора и шип
99. Моллюск и добродетель
100. Мешок и миномет
101. Пугало и крыса

Вернуться к содержанию

Идея названия компании FAQ

Есть еще вопросы по поводу названия компании? У нас есть ответы.

Как назвать свой малый бизнес?

Здесь нет однозначного ответа, но если вы не создаете новый продукт, которому нужно имя, часто проще всего назвать свой малый бизнес своей фамилией и любыми услугами, которые вы предоставляете. Самое главное, чтобы имя было запоминающимся и информативным.

Как придумать броское название компании?

Броское название компании должно быть коротким и легко произносимым. Подумайте о том, чтобы использовать некоторые ключевые слова в предоставляемой вами услуге, если вы не используете странные варианты написания, которые могут сбить с толку людей, когда они произносят название вашей компании.

Вкратце: как только вы справитесь с задачей дать название своему новому бизнесу, сохраняйте все свои активы в бренде с Venngage

Надеюсь, вы были вдохновлены и получили несколько полезных инструментов, которые помогут вам дать своему бизнесу имя, необходимое для роста и расширения.

Помните, что всего несколькими щелчками мыши вы можете настроить Venngage для бизнеса, чтобы ваше имя, логотип и фирменный стиль использовались во всех ваших визуальных коммуникациях.

После того, как вы настроите свой бренд, вы можете применить все свои требования к брендингу к любому дизайну одним щелчком мыши с помощью My Brand Kit:

Как придумать марку убийцы

В бизнесе первые впечатления остаются последними.Название вашего бренда станет вашим фирменным стилем, и очень важно придумать яркое и оригинальное название.

В то же время ваш бренд должен выдержать испытание временем: последнее, что вам понадобится, — это дорогостоящее мероприятие по ребрендингу, когда вы поймете, что выбранное вами имя раздражает или банально.

Ваша торговая марка может сделать или разрушить ваш новый бизнес или проект.

Так как же лучшие компании мира придумывают свои торговые марки — и в чем секрет формулы?

Мозговой штурм бренда

Придумывая название бренда, вам необходимо провести некоторое исследование рынка, прежде чем возвращать свои идеи творческой команде.При исследовании придерживайтесь краткого описания.

Название, которое вы выберете для компании-разработчика программного обеспечения, будет сильно отличаться от названия, которое вы выберете для магазина игрушек: отбросьте все неуместные идеи, какими бы умными они ни казались, и сосредоточьтесь на задании клиента.

Название должно в идеале относиться к предлагаемым продуктам или услугам, а также описывать что-то о компании. Однако это не обязательно должно быть предсказуемым.

Попробуйте запустить инструмент под названием Namify, который использует искусственный интеллект для генерирования крутых идей бренда на основе вашего ключевого слова и выбранной категории.Я был поражен тем, насколько круты некоторые из этих фирменных идей!

Чем больше людей вы привлечете на этом этапе процесса брендинга, тем лучше.

Помните: культурные и языковые барьеры иногда могут означать, что определенных торговых марок лучше избегать, поэтому постарайтесь донести свои идеи до максимально широкой аудитории, не выдавая игру.

Проверка доступности — товарный знак, социальные сети, домены

После того, как вы составили короткий список некоторых торговых марок, пора снова исследовать.Вам нужно будет убедиться, что ваши имена доступны.

Самое важное, что нужно проверить, это то, что выбранное вами имя не защищено товарным знаком, но некоторые другие факторы также могут повлиять на ваше решение. Например, вы можете избегать имен, которые были взяты на ключевых сайтах социальных сетей. Вы также захотите провести спекулятивный поиск по домену, чтобы узнать, сможете ли вы найти соответствующий домен .com или TLD для конкретной страны.

Namify проверит для вас основные платформы социальных сетей. Также неплохо выполнить поиск по выбранному вами имени в Google, чтобы убедиться, что уже нет сильных брендов.

Если на этом этапе у вас возникнут проблемы с доступностью, возможно, вам придется начать генерировать больше идей. Можете ли вы добавить к имени слова или фразы, чтобы создать что-то уникальное?

Посетите Text Optimizer, чтобы узнать о некоторых концептуальных идеях, которые можно добавить к своему бренду. Оптимизатор текста использует семантическое исследование, чтобы найти основные и связанные концепции, которые помогут вам в мозговом штурме:

Кластеризация ключевых слов — еще одно упражнение, которое всегда помогает мне проводить мозговой штурм и пригодится для будущих усилий по поисковой оптимизации.

Фокус-группы или интервью

Заключительный этап — получение обратной связи от вашего целевого рынка. У разных людей возникают совершенно разные ассоциации, связанные со словами и фразами. Вы могли придумать ляп, даже не осознавая этого. Пренебрегайте этим этапом, и вся ваша тяжелая работа может быть потрачена впустую.

Название, которое вы выберете, должно соответствовать видению бренда вашим клиентом и должно быть тщательно проверено, чтобы убедиться, что оно не вызовет оскорблений на каком-либо языке.Если клиент застрял между двумя именами или он предпочитает имя, которое, согласно исследованиям, явно не работает, ему может потребоваться исследование, чтобы подтолкнуть его в правильном направлении.

Qualtrics позволяет вам провести быстрое исследование рынка, чтобы определить, насколько хорош ваш будущий бренд, насколько он заслуживает доверия и запоминается, и насколько вероятно, что он вызовет некоторые негативные ассоциации:

Как сказал Максвелл Хертан из Megaphone Marketing, если вы не инвестируете в свой бренд, вы не занимаетесь маркетингом.