Принципы создания логотипа: 10 основных принципов, необходимых для создания эффектного логотипа | DesigNonstop

Содержание

10 основных принципов, необходимых для создания эффектного логотипа | DesigNonstop

10 основных принципов, необходимых для создания эффектного логотипа

16

Каким должен быть логотип? Каким образом сделать его максимально эффективным и запоминающимся? Ведь лого — это очень важный элемент стиля и идентификации фирмы или бренда. Все самые выдающиеся и запоминающиеся лого сходны в одном — они просты, лаконичны и информативны. Так как же достичь такой гармонии, чтобы логотип был как произведение искусства? Ниже перечислены 10 основных принципов, необходимых для создания правильного логотипа. Нужно не только знать об этих принципах, но и постоянно сверяться с ними в процессе создания лого. Тогда в результате можно получить действительно маленький дизайнерский шедевр, о чем наглядно свидетельствуют приведенные в статье примеры.

1. Простота
Практически все отлично сделанные лого отличаются простотой и ясностью. Здесь очень подходит выражение «лучше меньше да лучше». Нужно использовать только самый необходимый минимум, чтобы лого не выглядело перегруженным.

2. Привлекательность
Название этого принципа говорит само за себя. Логотип должен привлекать людей. Важно, чтобы на него обращали внимание. Он должен чем-то цеплять человека, вызывать у него определенные эмоции и отклик в душе.

3. Читаемость
Наверняка каждый из нас встречал такие логотипы, которые, несмотря на внешнюю оригинальность, были практически нечитаемы или вводили в заблуждение на счет смысла текста. Не надо заставлять людей расшифровывать тексты в лого.

4. Запоминаемость
Этот принцип подразумевает, что человек, один раз увидевший лого, во второй раз скажет: «А этот логотип я уже видел!». То есть удачное сочетание визуального ряда и надписи помогает человеку в дальнейшем узнавать и идентифицировать логотип.

5. Универсальность
Всегда надо помнить о том, что сиюминутная мода переменчива. Иногда погоня за сверхсовременностью может обернуться быстрым устареванием логотипа. Поэтому лучше использовать универсальные дизайнерские приемы и инструменты.

6. Оригинальность
Естественное стремление любого дизайнера — сделать логотип оригинальным. Однако, очень важно не заиграться в оригинальность, в ущерб простоте. Поэтому, лучше не утяжелять дизайн лого многочисленными вычурными элементами.

7. Ассоциативность
Визуальная составляющая логотипа, его шрифт и цвет должны вызывать исключительно уместные ассоциации и создавать правильный и точный образ, который соответствует общей тематике логотипа в целом.

8. Функциональность
При создании логотипа сразу следует представлять, как он будет масштабироваться, где он будет располагаться, как он будет выглядеть в одноцветном исполнении. Поэтому, оптимально, чтобы логотип был выполнен в векторном формате.

9. Уникальность
При создании логотипа задействованы цвета, шрифты, визуальные элементы и их пространственное расположение. И именно неповторимое, авторское сочетание этих компонентов и составляет индивидуальность и уникальность вашего логотипа.

10. Креативность

Здесь подразумевается наличие некой изюминки, скрытого смысла или послания в логотипе. Причем это послание должно простым и понятным. Потому что, если человек увидит эту изюминку, то наверняка оценит это и запомнит ваш логотип.

Принципы создания логотипа

Каждый день мы видим до 15 000 рекламных носителей и логотипов.

Они призваны напоминать целевой аудитории о компании, проекте или продукте, для владельца бизнеса логотип — фундамент, на котором зиждется узнаваемость его бренда.

Дизайн логотипа должен быть оригинальным, свежим и интересным.

Чаще всего перед тем, как заказать дизайн логотипа собственники бизнеса говорят:

  • Нужно, чтобы логотип цеплял.
  • Нужно, чтобы логотип запоминался.
  • Нужно, чтобы логотип отражал суть деятельности.

А давайте, копнем тему глубже!

Какое значение эти критерии имеют для восприятия потребителем. Что влияет на запоминаемость и эффективность продвижения. Как сделать, чтобы товарный знак (логотип) работал на вас, а не наоборот?

Нужно, чтобы логотип цеплял.

Эту фразу чаще всего заказчики говорят дизайнеру на этапе согласования. Что же представляет из себя логотип способный и готовый «зацепить»? Владельцы среднего и малого бизнеса перечисляют понравившиеся логотипы и чаще всего они сводятся к спортивным брендам-гигантам.

Узнаваемость бренда, а вместе с ним и узнаваемость логотипа напрямую зависит от вашего рекламного бюджета. Чтобы получить профит нужно вложиться.

Рекламный бюджет спортивного бренда «Nike», который часто приводят как некий эталон превышает 1 миллиард долларов.

Безусловно логотип «Nike» сейчас знаком каждому. Но было ли тоже самое, когда компания только стартовала?

Свое дело выполнило и название, так как соответствует определенному качеству и характеристикам.

Нужен цепляющий логотип — готовим бюджет и работаем над созданием эффекта запоминания у целевой аудитории.

Нужно, чтобы логотип запоминался.

Визуальный образ (логотип) имеет четкие ассоциации с оценкой качества/цены/обслуживания. Ассоциации рождаются даже в том случае, если мы ни разу не покупали товар или не пользовались услугой. Причины самые разные, от «тетя Таня советовала», до «название на слуху — надо попробовать».

Пожелание «логотип должен запомниться» — очень поверхностное, в нем нет четких критериев. Человек с ногами-граблями, одетый в костюм Бэтмена 100% запомнится, но не из-за гениальности концепции.

Нужно, чтобы логотип отражал суть деятельности.

Это важно. Но актуально не для каждой ниши. Что показывает логотип МТС или Nike?

В каждом логотипе, есть скрытый смысл, игра с целевой аудиторией, в которой рождаются ассоциации. Ничто так не помогает запомнить образ, как причинно-следственные связи, к которым человек пришел самостоятельно. Графический элемент (логотип) образует единую цепочку с названием компании и легендой бренда, а вместе они работают на узнаваемость продукта.

Прежде, чем обращаться к дизайнеру проработайте название (!). Избитая фраза: «как корабль назовешь, так он и поплывет», но в ней скрыта истина. Конечно, успех бизнеса не от названия зависит, а от вашей работы. НО именно название — один из ключевых факторов, формирующих восприятие бренда.

Важно понимать чего хотят ваши клиенты, установить рациональные цели и определить, что какую реакцию логотип должен вызывать. Тогда он будет запоминающимся и цепляющим.

Вопросы, на которые стоит ответить перед созданием логотипа

Перед началом создания логотипа очень важно провести предварительный анализ вашего бизнеса, ниши, конкурентов.

Анализ поможет проложить путь к успешному созданию логотипа фирмы, лучше понять, в чем особенности вашего бизнеса, какую идею и качества вы хотите донести клиентам, и в чем ваше отличие от конкурентов.

Анализ вашего бизнеса

  • Как бы вы описали вашу компанию в 1-2 предложениях?
  • Какие долгосрочные цели вашей компании?
  • Какими ключевыми словами можно описать ваш бизнес?
  • В чем ценность ваших продуктов и услуг?
  • Какова ваша целевая аудитория?
  • Какие качества ваш логотип должен донести до ваших клиентов?

Чем больше вы знаете об целевой аудитории, тем легче будет для вас создать логотип, в который они смогут влюбиться.

Анализ конкурентов

  • Кто ваши главные конкуренты?
  • Почему они лучше/хуже вас?
  • Чем вы бы хотели отличаться от конкурентов?
  • Какие логотипы вам нравятся и почему?

Анализ конкурентов должен, помочь выяснить, почему логотипы конкурентов работают или, наоборот, не работают и, не допустить создания похожего логотипа. Вы же хотите быть оригинальными, верно?

Принципы создания логотипа

Репутация бренда и его известность начинается с логотипа, который должен передавать суть вашей деятельности, пользу, которую компания приносит своим клиентам. Эффективность логотипа определяет не только визуальный образ. Чтобы логотип прекратился из графического элемента в маркетинговый инструмент нам нужно создать концепцию, в здесь в ход идет и маркетинг, и психология, и дизайн.

Создание логотипа — комплексная работа.
  • Чем проще, тем лучше!

Логотип — не произведение искусства, дизайнер не должен создать шедевр. Для бизнеса нужен графический знак, который будет легко и просто запоминаться. Отсекайте всё лишнее! Если вы не можете оправдать какой-либо элемент в макете — убирайте его без лишних сантиментов. Чем проще логотип, тем лучше он сработает.

Простые логотипы легко распознать: они запоминающиеся и наиболее эффективны для передачи требований клиента. Простой логотип привлекает внимание зрителя, даже когда он едет 70 миль в час, или на упаковке продукта на переполненных полках магазина. Помните, что основой для международного бренда крупнейшего в мире производителя обуви и спортивной одежды (то есть для Nike) является простой символ галочки. — Джефф Фишер.
  • Создайте легенду

Расскажите будущим клиентам чем вы занимаетесь и что их себя представляете! Логотип должен представлять ваш бизнес, рождать яркие ассоциации с деятельностью вашей компании, содержать скрытый смысл.

  • Внимание к цветовой гамме
Цвет, цвет и еще раз цвет! Это первая точка взаимодействия и самый запоминающимся объект, — говорит Лесли Харрингтон, исполнительный директор компании The Color Association.

Каждый цвет влияет на восприятие визуального образа человека. Цветовую гамму логотипа нужно прорабатывать в зависимости от особенностей вашей целевой аудитории. Не используйте более 3-х цветов, если в этом нет крайней необходимости. Это может негативно сказаться не только на восприятии, но и при печати.

Никогда не берите за основу логотипы более известных брендов. Иначе в подсознании вашей целевой аудитории возникнут ассоциации не с вашей компанией, а с более известным и раскрученным брендом.

Китайский бренд BYD, чей логотип сильно напоминает логотип автомобильного гиганта BMW.

  • Нужно представить логотип в использовании

Логотип используется на всех рекламных материалах: визитки, листовки, брендированные блокноты, квартальные календари, брошюры, папки, баннеры.

Графический знак должен хорошо смотреться независимо от размеров рекламного носителя.

Не забывайте, что использование градиентов и широкой цветовой гаммы может отлично смотреться на экране компьютера, но при печати потерять свою прелесть, либо стоить намного дороже, например, при печати Pantone.

  • Используйте собственную типографику

Хотите создать текстовый логотип? Не используйте известные шрифты. Иначе ваш товарный знак будет просто скопировать. Уделите внимание созданию уникального шрифта. Каждое семейство шрифтов по-своему воздействует на восприятие логотипа целевой аудиторией.

  • Пускайте пустое пространство в дело!

В любом макете есть места, не заполненные цветом или текстом . Это пространство может стать частью концепции, передать скрытые смыслы. Посмотрите на логотип FedEx. Вы видите стрелку? Если нет, то посмотрите внимательнее – это отличный вариант использования пустого пространства.

  • Используйте скрытые смыслы

Некоторые из логотипов могут играть с аудиторией, показывать больше тем, кто в состоянии видеть больше, содержать в себе много информации о бренде. И всё, что нужно сделать — просто вглядеться в детали и восхититься остроумию авторов и умению вложить многое в малое.

Кроме простой, красивой картинки, сильный логотип наполнен неким смыслом, как явным, так и скрытым. Чтобы помочь клиентам понять смысл бренда, сосредоточьтесь на вашем сообщении, написав несколько слов, которые иллюстрируют основные преимущества бизнеса. Эти слова могут быть чувства, прилагательные, объекты или периоды времени.

  • Не бойтесь проводить редизайн логотипа

Вокруг нас постоянно происходят перемены, и концепции брендов не исключение.

Не бойтесь улучшать и модернизировать логотипы. Помните логотип Starbucks или Apple? Оба бренда сохранили свою узнаваемость, но внесли небольшие изменения.

В каком формате создавать логотип

Готовы логотип может быть представлен в разных форматах. Поэтому важно понимать какие возможности дает каждый из них, и в чем разница векторных и растровых файлов.

Интересные факты о логотипах

Вы тоже всегда думали, что буква М в логотипе — это потому что

«М = МакДональдс»?

Оказывается, первым логотипом фаст-кафе был бегущий поваренок.

Когда братья МакДональды решили, что пришло время для франчайзинга, и нужно бы привести здание к единому стилю был создан первый ресторан с большими желтыми арками.

По мере открытия новых заведений, арки становились более узнаваемым элементом. Позже был создан новый логотип, который соединил вместе золотые арки.

Примеры логотипов

Логотип Giftwill (сладкие подарки)

Логотип «Умное радио»

Основная аудитория — местная интелегнция.

Цель: использование стилистики лампового советского радио

Сок Green Light

Цель: создать лого и упаковку для новой линейки соков . В дизайне нужны лаконичность, светлый фон, фрукты, отличие от известных брендов (J7, Rich).

Логотип и айдентика для PIZZA 29

Логотип интернет-сервиса для аренды яхт «Yochting»

«То Самое» мороженое

Взгляд сквозь эпоху прослеживается не столько в названии, сколько в концепции упаковки, сохраняя преемственность с рекламными плакатами СССР и геометрическими паттернами того времени. Упаковка подчеркивает качество и натуральность пломбира.

Сам логотип, стилизованный под эскимо на палочке, лаконичен и использует гротеск, такой же строгий, как воспитание в послевоенные годы. Благо, строгость эта — лишь оболочка для бархатистого сердца.

Web—clinic identity

Дизайнеры создали логотип, который меняется под каждое направление диагностики. Для кардиологии, например, между двумя частями названия компании появляется не длинная прямая черта, а зигзаг, отражающий сердцебиение. Или же для визитки окулиста — логотип в конце размывается.

Логотип для Золотого кольца России

Основа брендинга — круги деревянного спила, которые образуют кольца.

Для идентификации регионов взята карта города за основу внутреннего кольца, которое дает форму следующим. Так можно легко отличить один город от другого в рамках Золотого кольца без изменений внешней формы логотипа и добавления новых элементов, которые будут перегружать логотип.

Логотип строительной компании

Логотип ювелирного бренда «Сахарок»

Как создать логотип – пошаговая инструкция от А до Я

Логотип – это гораздо больше, чем просто слова, иконка, цвет. Хороший логотип рассказывает историю о вашей компании: кто вы, чем вы занимаетесь и на чем стоите.

Создать логотип – дело не из легких: есть много нюансов, которые нужно учесть при его разработке. К счастью, вам не придется делать это в одиночку. С помощью этой пошаговой инструкции как создать логотип от А до Я, вы сможете сделать это легко и просто. Но довольно слов, давайте начнем!

Содержание

Что такое логотип и для чего он нужен?
Виды, формы логотипа
Принципы создания логотипа
11 вопросов, которые нужно задать самому себе перед созданием логотипа
Как выбрать шрифт для логотипа?
Как выбрать цвет для логотипа?
Где найти вдохновение для логотипа?
Ошибки при создании логотипа
Как создать логотип: пошаговое руководство
Действительно ли ваш логотип отличный? [Чек-лист]


Что такое логотип и для чего он нужен?

Но перед тем, как мы непосредственно перейдем к рекомендациям, хотим посоветовать вам онлайн сервис от Турболого, который может создать для вас логотип все за несколько минут. Просто введите название компании и сайт создаст вам несколько логотипов!
Теперь перейдем к статье:)

Каждый день мы постоянно сталкиваемся с логотипами.

Например, средний житель США за день видит 16 000 рекламных объявлений, логотипов и этикеток. Если вы оглядитесь, наверняка также заметите несколько десятков логотипов вокруг вас.

Почему их так много и зачем многие компании тратят тысячи, сотни, а то и миллионы долларов на создание этого маленького элемента?

Что мы, прежде всего, понимаем под словом “логотип”?

Логотип является символом или эмблемой, которая используется
для идентификации услуг, продукта и самой компании.

Логотип выражает основное направление, особенности деятельности фирмы, ее отличие от других.

Почему логотипы важны?

Узнаваемость компании

Сила логотипа заключается в силе ее визуальной природе. Исследования показывают, что люди воспринимают изображения лучше, чем текст. Поэтому, создав хороший логотип, вы помогаете клиентам лучше понять, чем занимается ваша компания, и таким образом вы сэкономите время и деньги на продвижение бизнеса.

Повышает эффективность маркетинга

Логотип в маркетинге – это вишенка на верхушке торта. Здесь логотип не просто графический символ: это суть компании, ее образ. Компании тратят миллионы долларов на создание своего бренда, и логотип помогает транслировать все, что хотели сказать маркетологи, в умы клиентов. По этой причине хорошо разработанный логотип может способствовать успеху в бизнесе, в то время как некачественный логотип может навредить, показать вас дилетантом.

Например, Роберт Джонс, профессор университета Восточной Англии считает, что хороший логотип должен выражать ценность компании.

Ваш логотип – это то, как люди воспринимают вас, и то, что помогает отличить вас от конкурентов. Но в то же время люди оценивают вас не по качеству и крутизне вашего логотипа, а по качеству вашего продукта или услуги. Таким образом, эти вещи не менее важны.
— Роберт Джонс.

 

Логотип как часть бренда компании

Логотипы – это главный визуальный компонент бренда компании. Именно с него начинается фирменный стиль.

Возможность выделиться среди конкурентов

Если у вас нет логотипа, это лишает вас способности конкурировать на рынке, так как вас просто не будут узнавать. Компания без логотипа — как человек без лица.

Способ усилить лояльность клиентов

Если вы создадите позитивный образа вашего бизнеса, то каждый раз при виде логотипа у клиентов будут возникать приятные эмоции, связанные с вашей компанией. А это усиливает привязанность и лояльность клиентов. Таким образом вы получите актив, который будет работать на вас день и ночь.

Ваш логотип устанавливает право собственности

Логотип – эта подпись, которая доказывает, что именно вы являетесь производителем продуктов, уберегая покупателей от подделок и фальшивок.


Виды, формы, стили логотипа

Логотип, как и любой другой элемент фирменного стиля, имеет форму, виды, стили. О них мы ниже и поговорим.

Виды логотипов

Существует огромное количество логотипов. Но в целом их можно разделить на четыре вида — символические, текстовые, комбинированные, эмблемы и буквенно-цифровые.

Символические логотипы

Один из наиболее популярных видов логотипа среди компаний. Лого представлен в виде символа, часто абстрактного. Преимущество его в том, что он легко воспринимается и прекрасно помогает создавать образы в подсознании человека, ассоциации с определенным процессом или объектом.

Текстовые логотипы

Логотип, представленный в виде стилизованного фирменного шрифта (букв). Кроме того, часто используются небольшие графические элементы: например, улыбка на логотипе Амазон.
Преимущество такого логотипа в том, что он легко запоминается и помогает выделиться на фоне конкурентов, особенно если они используют другие виды шрифта.

Словесными элементами могут выступать:
– существующие слова в названии компании;
– искусственные слова;
– аббревиатуры;
– буквы;
– цифры.

Комбинированные логотипы

В таком логотипе используется как текст, так и символы. Этот вид использует преимущества двух предыдущих: графический элемент делает логотип запоминаемым и помогает сделать название компании особенным и привлекательным.

Эмблема

Логотипы этого вида заключают название компании в пределах специальной художественной формы. Это один из самых сложных видов логотипа.

Буквенно-цифровой

Используется символ, который представляет название компании с помощью инициалов или первых букв названия.
Многие компании предпочитают использовать этот тип логотипа, потому что их инициалы лучше иллюстрируют название компании, чем полное имя (если оно слишком длинное или труднопроизносимое). Это логотипы таких известных компаний, как Hewlett-Packard, Chanel и General Electric.

Формы логотипа

Ниже приведены примеры наиболее популярных форм создания логотипов, а также ассоциации, которые каждая форма вызывает.

Позднее, когда мы будем говорить о пошаговом создании логотипа, вы сможете использовать эту таблицу, чтобы определиться с формой лого.


Принципы создания логотипа

Мы уже достаточно много знаем о логотипах. Поэтому у вас может возникнуть впечатление, что создать качественный логотип трудно, так как нужно знать много правил, выполнить все требования и т.д. С другой стороны, многие говорят, что в дизайне законов нет, не было и не будет. Собрав воедино эти две группы факторов, вы, возможно, не захотите следовать определенным принципам и правилам создания логотипа, так как делать это сложно, а порой и бессмысленно!

Но, как и в любой творческой работе, чтобы успешно нарушать правила, нужно с начала их усвоить. Шеф-повар не берет ингредиенты из головы, а адаптирует проверенный рецепт и только так создает фирменное блюдо. Аналогично происходит и разработка логотипа. Основные принципы и правила создания логотипа – это ингредиенты нашего рецепта, поэтому давайте детально рассмотрим каждый их них.

Простота

Простой логотип лучше воспринимается и запоминается. Кроме того, он хорошо читаем и узнаваем даже в очень маленьком размере.

Простые логотипы легко распознать: они запоминающиеся и наиболее эффективны для передачи требований клиента. Простой логотип привлекает внимание зрителя, даже когда он едет 70 миль в час, или на упаковке продукта на переполненных полках магазина. Помните, что основой для международного бренда крупнейшего в мире производителя обуви и спортивной одежды (то есть для Nike) является простой символ галочки.  

                                            — Джефф Фишер.

Как создать логотип простым? Используйте по минимуму деталей, цветов и шрифтов.

Логотип компании Chase – отличный пример простоты иконки и шрифта.

Запоминаемость

Эффективный логотип должен быть запоминающимся, и достигается это за счет простоты. Этот принцип играет самую важную роль в логотипе.
Запоминающийся логотип должен содержать элементы, которые сразу бросаются в глаза или ассоциируются с чем-то знакомым, с тем, что легко запомнить.

Логотип Nike является хорошим примером запоминающегося логотипа.  Логотип создан в 1971 году студенткой Портлендского университета Каролин Дэвидсон за $30

Долговечность

Логотип должен выдержать испытание временем, иметь задел на будущее.

Логотип компании CocaCola не менялся с 1885 года.

Правильный логотип остается актуальным и эффективным спустя 10, 20, 50+ лет.

Оставьте тенденции для индустрии моды. Тенденции приходят и уходят. Когда вы говорите об изменении пары джинсов, или покупке нового платья, то это нормально, но когда дело идет о фирменном стиле, то долговечность является ключевым моментом. Не следуйте за толпой. Выделяйтесь.

— Дэвид Эйри.

 

Универсальность

Логотип должен отлично смотреться в разнообразной среде (на бланке компании, в рекламе, на сайте, в приложениях и т.д.) и в разных размерах. По этой причине логотип следует разрабатывать в векторном формате, чтобы гарантировать, что его можно масштабировать до любого размера без потери качества.

Логотип Target – отличный пример универсального логотипа.

Как проверить универсальность логотипа?

Спросите себя, будет ли логотип отличным, если он:

Напечатан в одном цвете?
Напечатан размером с почтовую марку?
Напечатан как большой рекламный щит?
Напечатан в черном-белом варианте?

Если ответ “да” на все вопросы – поздравляем! Вы создали универсальный логотип!

 

Мне нравится работать с начала в чёрно-белом варианте, чтобы убедиться, что логотип будет хорошо выглядеть в своей простейшей форме. Цвет очень субъективен и эмоционален. Это может отвлечь от общего дизайна.

— Патрик Уинфилд.

 

Соответствие сфере деятельности компании

Логотип должен соответствовать сфере деятельности компании.
Например, если вы разрабатываете дизайн логотипа для магазина детских игрушек, было бы целесообразно использовать “веселый” шрифт и иконки, ассоциирующиеся с игрушками, детьми и т.д. С другой стороны, логотип вовсе не обязан буквально изображать то, чем занимается компания. Например, логотип BMW — вовсе не машина, а логотип Hawaiian Airlines — не самолет.

Возникает вопрос — должен ли логотип соответствовать сфере бизнеса? Ответ может дать недавно проведенное исследование одного онлайн конструктора по созданию логотипов.

Предпринимателей спросили: насколько важно, чтобы по иконке сразу было понятно, чем занимается ваша компания?

Как видите, 44% предпринимателей высказались за соответствие логотипа сфере бизнеса. Но должен ли логотип соответствовать вашей отрасли – решать вам.

Соответствие особенностям компании

Когда вы создаете логотип, вы должны учесть особенности вашей компании и отрасли в целом.
Например, логотип банка может ассоциироваться с надежностью, стабильностью, уверенностью. Соответственно, следует использовать подходящие шрифты и цвета.



Примеры логотипов, которые соответствуют сфере деятельности компании

Уникальность

Логотип должен, с одной стороны, соответствовать особенностями вашей отрасли, но с другой – быть уникальным и не повторять чужие идеи. Поэтому, создавая логотип, вы должны убедиться, что вы не копируете логотип другой компании.

Китайский бренд BYD, чей логотип подозрительно напоминает логотип гиганта немецкого автопрома BMW.


11 вопросов, которые нужно задать самому себе перед созданием логотипа

Этот раздел является краеугольным камнем в разработке фирменного стиля. Поэтому отнеситесь к нему со всей серьёзностью.

Перед началом создания логотипа очень важно провести предварительный анализ вашего бизнеса, ниши, конкурентов.

Для чего это нужно?

Анализ поможет проложить путь к успешному созданию логотипа фирмы, лучше понять, в чем особенности вашего бизнеса, какую идею и качества вы хотите донести клиентам, и в чем ваше отличие от конкурентов. Поэтому рекомендуем дать ответы на 11 вопросов ниже:

Анализ вашего бизнеса

Как бы вы описали вашу компанию в 1-2 предложениях?
Какие долгосрочные цели вашей компании?
Какими ключевыми словами можно описать ваш бизнес?
В чем ценность ваших продуктов и услуг?
Какова ваша целевая аудитория?
Какие качества ваш логотип должен донести до ваших клиентов?

Очень важно ответить на 5 и 6 вопрос. Так, как чем больше вы знаете об целевой аудитории, тем легче будет для вас создать логотип, в который они смогут влюбиться.

Анализ конкурентов

Кто ваши главные конкуренты?
Почему они лучше/хуже вас?
Чем вы бы хотели отличаться от конкурентов?
Какие логотипы вам нравятся и почему?

Анализ конкурентов должен, помочь выяснить, почему логотипы конкурентов работают или, наоборот, не работают и, не допустить создания похожего логотипа. Вы же хотите быть оригинальными, верно?

Анализ применения логотипа

Как и где логотип будет использоваться большую часть времени?

Вам нужно ответить на этот простой, но очень важный вопрос.

Например, логотипы авиакомпании должны отлично смотреться на хвосте самолета.

Если этого не будет, вряд ли компания будет заметна на фоне других.

Другой пример.
Компания, которая большую часть своего бизнеса делает в Интернете.
В этом случае для логотипа можно использовать полный спектр цветов, потому что цифровые устройства не имеют никаких проблем с воспроизведением цветов.

С другой стороны, это было бы очень плохим выбором для компании, которая ведет бизнес в офлайне, и логотип будет чаще использоваться в печатном виде.

По этой причине всегда следует тщательно продумать, где и как логотип будет использоваться большую часть времени, чтобы вы не тратить время на идеи, которые не могут быть выполнены на практике.


Как выбрать шрифт для логотипа?

Шрифт является один из наиболее важных элементов логотипа. От него зависит читабельность логотипа, его восприятие, передача главного смысла.

Перед тем, как мы перейдем к основным правилам подбору шрифта для логотипа, давайте рассмотрим, какие есть категории шрифтов и их психологическое восприятие.

Почему важно знать категории шрифтов?
Зная основные типы шрифтов, мы сможем их правильно использовать и комбинировать, а также вызывать нужные эмоции.

Категории шрифтов

1. Шрифты с засечками
2. Шрифты без засечек
3. Рукописные
4. Машинописные
5. Декоративные

1. Шрифты с засечками (Serif) имеют небольшие черточки на концах каждого элемента буквы и переход от толстой линии к более тонкой.

Шрифты с засечками помогают держать внимание читателя на строке.Они наиболее четкие и читабельные

2. Шрифты без засечек не имеют засечек и зачастую бывают правильной геометрической формы с ровными линиями и прямыми углами.

В Англии и Франции такие шрифты называют Sans Serif, в Америке Gothic, в Германии Grotesk.

Шрифты без засечек просты для восприятия из-за своей формы но они практически не подходят для чтения — плохо читабельны. Поэтому шрифты без засечек используют, как правило, только в заголовках. Самые популярные шрифты без засечек – Futura и Helvetica.

3. Рукописные шрифты напоминают текст, написанный вручную ручкой, кисточкой и т.п.
Рукописные шрифты плохо читабельны, поэтому их используют только как заглавные буквы.

4. Машинописные шрифты имитируют текст, набранный на печатной машинке.


Такие шрифты неплохо сочетаются со шрифтами других групп, в отличие от декоративных шрифтов.

5. Декоративные. К этим шрифтам можно отнести все остальные шрифты.


Основная функция декоративных шрифтов – привлечь внимание чита­теля. С ними можно достичь разных декоративных эффектов. Однако, они очень быстро входят в моду и так же быстро устаревают.

Психология восприятия шрифта в логотипе

Цвет воздействует на психоэмоциональное состояние человека и вызывает определенные чувства и эмоции. Аналогично действуют и шрифты.

Используя особенности восприятия шрифтов, мы можем вызывать у людей те чувства, которые нам нужны.

Например, если вы хотите показать в логотипе, что ваш бизнес является стабильным и респектабельным, вы можете использовать шрифт с засечками. Если вы хотите акцентировать внимание на современности вашего бизнеса, обратите внимание на шрифты без засечек.

В теории все это звучит отлично, но как быть на практике?

Для начала давайте рассмотрим реальные примеры использование шрифтов успешными компаниями.

Рукописные шрифты


Рукописный шрифт логотипа Cadillac воплощает элегантность и изысканность

Декоративный шрифт


Компания Дисней выбрала декоративной шрифт для своего логотипа, сделав его игривым и веселым.

Шрифт с засечками


Простой, но респектабельный. Старый логотип Google является эталоном стабильности и надежности для многих из нас. Его шрифт с засечками оказывает успокаивающее влияние.

Шрифт без засечок


Шрифт логотипа компании LinkedIn простотой и легкий. Именно такие качества присущие онлайн платформе для поиска и установления деловых контактов.

Как выбрать шрифт для логотипа?

В Интернете есть сотни, а то и тысячи шрифтов, которые мы можем использовать в логотипе.
Как при таком разнообразии шрифтов выбрать нужный для логотипа?
Очень просто – следуйте правилам подбору шрифтов ниже. Они помогут отсеять неподходящие шрифты. Также используйте ответы на 11 вопросов, которые нужно задать самому себе перед созданием логотипа и не забывайте об основных ошибках в создании логотипа.

Шрифт логотипа соответствует сфере бизнеса

Шрифт должен соответствовать особенностям вашего бизнес, передавать качества, присущие вашей сфере бизнеса. Посмотрите какие шрифты используют ваши конкуренты – это поможет вам определиться со своим.

Шрифт должен быть читабельный

Думаю, здесь все понятно. Выбирайте только читабельный шрифт, который можно легко прочитать даже на маленьком логотипе.

Шрифт хорошо печатается

Распечатайте текст с вашим шрифтом. Если он прекрасно смотрится, значит можно его использовать.

Шрифт прекрасно сочетается с другими элементами

Обязательно нужно проверить, как шрифт смотрится с иконкой и другими элементами в логотипе. Для особо массивных шрифтов маленькие и хрупкие иконки будут не уместны, и наоборот.

Не используйте много шрифтов

Использовать много шрифтов в логотипе – дурной тон.
Можете использовать один или два шрифта, но не более.

Обратите внимание на техническую сторону шрифта

Если вы использовали шрифт в логотипе, вполне вероятно, что вы будете использовать его и в других целях. Проверьте, как он выглядит с прописными буквами, хорошо ли смотрятся цифры, читаются буквы при сжатии, как он смотрится на сайте.

Шрифт должен быть четким

Старайтесь выбрать такой шрифт, в котором без проблем можно отделить одну букву от другой. Это также касается интервала. Хороший интервал между буквами позволит читателю воспринимать текст легче и быстрее. Особенно нужно быть внимательным, с рукописными шрифтами в вашем логотипе.

Осторожно с нестандартными шрифтами

Использование нестандартного шрифта в логотипе может отпугнуть читателей.

Избегайте клише

Например, не всегда следует использовать шрифт Comic Sans, если ваша компания связана с развлечениями и юмором, и Karate, если вы делаете логотип для китайского ресторана.

Используйте новые шрифты в логотипе

Логотипы многих компаний легко узнаваемы из-за использования уникального шрифта. Постарайтесь следовать им. Не используйте легкодоступные известные шрифты – так вы можете потерять свою уникальность. Также не гонитесь за трендами!

Не привязывайтесь к одному типу шрифта

Часто нам нравится один или два типа шрифтов, и мы начинаем использовать их использовать везде, в том числе и в логотипе. Возможно, в этом нет ничего плохого, но иногда следует отойти от привычек и попробовать что-то новое. Больше советов как выбрать шрифты для логотипа здесь.


Как выбрать цвет для логотипа?

Цвет, цвет и еще раз цвет! Это первая точка взаимодействия и самый запоминающимся объект, – говорит Лесли Харрингтон, исполнительный директор компании The Color Association.

Понимание того, как цвет влияет на человеческое восприятие очень важно при создании качественного логотипа, – утверждает Мартин Кристи из Logo Design London.

Цвет может помочь вам усилить нужные чувства и создать прочную эмоциональную связь. Используйте инфографику (большой размер здесь), чтобы выбрать нужный цвет для логотипа.

 

Как выбрать нужный цвет логотипа?

Чтобы получить ответ на этот вопрос, вам следует задать себе 3 вопроса:

Какой цвет подчеркивает индивидуальность вашего бренда?
Какие цвета характеризуют ваши продукты/услуги?
Какой цвет использует ваш конкурент?

Цвета не привязаны к какой-либо конкретной отрасли, но отдельные цвета лучше подходят для некоторых услуг / продуктов, чем другие.
Вы должны стремиться выбрать цвет, который подчеркнет индивидуальность вашей компании. Цвет должен производить правильное впечатление на клиентов, которые в первый раз видят ваш лого.

Что делать, когда вы выяснили цвета конкурентов?

Один из вариантов это использовать цвет противоположный цвету логотипа основного конкурента. Это поможет вам выделиться. Но стоить учесть цвета вашей отрасли, чтобы противоположный цвет соответствовал отрасли. Например, розовый цвет для логотипа банка или юридической компании выглядит неуместно и нелепо.

Учтите особенности цвета в различных культурах. Например, в Западном мире белый считается цветом чистоты и мира, а в некоторых странах Азии он является цветом смерти.

Один цвет или несколько?

Чтобы максимально передать нужные чувства и эмоции, обычно используются один цвет при создании дизайна логотипа. Тем не менее, есть много успешных логотипов с нескольким цветами – Google, eBay.

Поэтому смело можно использовать как один цвет, так и несколько. Главное – чтобы они сочетались! Но, конечно, не стоит переусердствовать и использовать большое количество цветов.

Я рекомендую выбирать два основных цвета. Это облегчает коммуникацию вашего бренда с клиентами. Многие компании, от спортивных команд до корпораций, используют только два цвета в течение многих лет.

– Памела Уилсон.

 

Как подобрать несколько цветов для логотипа?

Простейший способ подобрать нужные цвета для логотипа – использовать цветовые схемы.
Есть много онлайн сервисов по подбору отличных цветовых схем. В этой статье вы можете найти несколько.

Например Adobe Kuler или русскоязычный сервис Colorscheme.

Дизайнеры часто используют привило 60-30-10. Оно заключается в том, что вы выбираете 3 разных цвета и используете их в соотношении 60%, 30% и 10%. Это правило обеспечивает простой способ создания профессиональной цветовой схемы для вашего бренда.

– Джаред Кристоферсон, Yellowhammer


Где найти вдохновение для логотипа?

Часто очень трудно сделать первый шаг, когда мы имеем дело с чем-то незнакомым. Например, с созданием логотипов. Можно провести сутки, а то й недели, раздумывая и делая чертежи логотипа, что очень выматывает.

К счастью, есть неплохой способ как можно скорее избавиться от ступора и сделать первый шаг менее болезненным. Например, набраться вдохновения от других логотипов и работ дизайнеров.
Для этого мы отобрали 10 лучших сайтов, где вы можете подсмотреть идеи для своего логотипа.

Logo Pond

Logopond имеет большою галерею логотипов, которая подарит вам вдохновение. Вы можете просмотреть работы дизайнеров и даже загрузить свои собственные логотипы, чтобы поделиться с миром и получить фидбек.

Logo Moose

Сообществом этого сайта собраны самые лучшие логотипы профессиональных дизайнеров логотипа со всего мира.

LogoFi

Logofi был создан, чтобы вдохновить дизайнеров и других творческих людей. На этом сайте вы можете увидеть роботы не только профессиональных дизайнеров, но и простых посетителей, которые загрузили свой логотип.

Logo Gala

LogoGala один из наиболее выдающихся ресурсов для поиска вдохновения. На сайте можно выбрать фильтр логотипов по цвету.

Logospire

Logospire – это галерея логотипов. Но основное отличие этого сайта от других в том, что вы можете увидеть самые лучшие логотипы дизайнеров. На сайте есть рейтинговая система и каждый месяц составляется список самых лучших логотипов.

Logo Heroes

Здесь собраны лучшие логотипы в Интернете.

Logo Fury

Еще одна галерея логотипов, которая регулярно пополняется свежими работами. На сайте есть удобный поиск по тегам, поэтому найти логотип на нужную тематику очень удобно.

Logo Faves

Один из наиболее популярных сайтов. На сайте собраны логотипы многих знаменитых дизайнеров. Есть поиск по тегам, чтобы найти нужный логотип.


Ошибки при создании логотипа

Чтобы логотип получился действительно хорошим, нужно избегать определенных ошибок.
Ниже мы собрали наиболее популярные из них.

Ошибка 1. Использование растрового изображения

Использование растровых изображений в логотипах нежелательно, потому что может привести к проблемам при воспроизведении логотипа. При значительном увеличении растрового изображения оно будет выглядеть мозаичным, что сделает его непригодным к использованию.

Поэтому стандартной практикой при разработке логотипа является использование программ, работающих с векторной графикой – Adobe Illustrator или Corel Draw. Векторная графика состоит из точек, рассчитанных с математической точностью, что обеспечивает единообразие визуального восприятия, независимо от размера изображения.

Основные преимущества использования векторной графики при разработке дизайна логотипа:

1. Логотип можно масштабировать до любого размера без потери качества.
2. Значительно облегчается последующее редактирование логотипа.
3. Векторное изображение легче подстроить под другие носители, чем растровое.

Ошибка 2. Следование трендам

Тренды приходят и уходят. В конце концов, они превращаются в клише. Хорошо разработанный логотип должен быть долговечным. Этого можно достичь, если не полагаться на новомодные уловки и приемы.

Чтобы создать уникальную идентичность для своей компании, лучше полностью игнорировать тренды в создании логотипов.

На сайте Logo Online Pros есть огромный раздел, где ежегодно обновляются текущие тренды дизайна логотипов. Важно, чтобы вы знали о последних причудах и любой ценой избегали их. – Smashingmagazine 

Ошибка 3. Чрезмерная сложность

Изображение, содержащее слишком много деталей, плохо воспринимается в печатном виде или при визуальном просмотре уменьшенной версии.
Детали сложного дизайна будут утеряны, а в некоторых случаях он будет выглядеть грязным или, что еще хуже, восприниматься неправильно.

Например, рисунок отпечатка пальца на выдуманном логотипе Smashing можно увидеть только при очень близком рассмотрении. При уменьшении детали теряются.

Посмотрите на корпоративные знаки Nike, McDonald’s и Apple. Каждая из этих компаний имеет очень простое изображение, которое легко можно воспроизвести в любом размере.

Ошибка 4. Зависимость от цветовых эффектов

Без цвета ваш великолепный логотип может утратить свою идентичность. Верно?

Нет! Это очень распространенная ошибка. Дизайнерам не терпится добавить несколько любимых цветов, многие даже полностью полагаются на него.

Выбор цвета должен быть последним из ваших решений, поэтому лучше всего начинать разработку с черно-белого варианта.

Ошибка 5. Плохой выбор шрифта

Когда речь идет о создании логотипа, выбор правильного шрифта – это самое важное решение, которое вы должны принять. Из-за неудачного выбора шрифта логотип, чаще всего, проигрывает (в нашем примере показан печально известный Comic Sans).

Подбор идеального шрифта для вашего логотипа заключается в том, чтобы шрифт соответствовал стилю изображения. Но здесь могут быть хитрости. Если соответствие слишком близкое, изображение и шрифт будут конкурировать друг с другом за внимание зрителя. Если наоборот, то зритель не поймет, на чем сосредоточить внимание. Главное – найти правильный баланс.
Весь посыл бренда окажется холостым выстрелом, если выбранный шрифт не отображает характеристики изображения.

Ошибка 6. Разработка логотипа для себя, а не для клиентов

Часто, создавая логотип, возникает желание использовать свой любимый шрифт, цвет и т.д. Не делайте этого!

Спросите себя, действительно ли этот шрифт и цвет подходит для моего бизнеса?

Например, великолепный современный типографский шрифт, который вам так нравится, вряд ли подойдет для такого серьезного клиента, как юридическая компания.

Ошибка 7. Типографический хаос

Типография может вознести или погубить логотип, поэтому жизненно важно знать основы типографского дела. Логотип должен оставаться как можно более простым, но, в то же время, передавать заданный посыл. Чтобы этого добиться, нужно учитывать все типографические аспекты дизайна.

Не используйте слишком много шрифтов или вариантов толщины (максимум – два). Не используйте предсказуемые, вычурные или слишком тонкие шрифты. Внимательно следите за кернингом, интервалом и размером. А самое главное – убедитесь, что выбрали правильный шрифт(ы) для данного проекта.

Ошибка 8. Создание монограммы

Одной из наиболее распространенных ошибок непрофессионального создания логотипов является попытка создать монограмму из начальных букв названия предприятия (например, B & H для компании Bob’s Hardware). Хотя на первый взгляд это выглядит изобретательно, но с помощью инициалов компании трудно добиться убедительности или передать необходимый посыл. Вы, конечно же, можете попробовать, но не останавливайтесь на этом, если есть другие варианты дизайна логотипа.

Постарайтесь также не превращать название предприятия в аббревиатуру, если она не стала общеупотребительной, и это не соответствует поставленным целям.

HP, FedEx, IBM и GM не начинали свой путь с аббревиатур; таковыми они стали через много лет после обретения высококлассной репутации.

Ошибка 9. Использование визуальных штампов

Лампочка как символ идеи, облачко с текстом – дискуссия, штрихи – динамизм и т.п. Эти идеи первыми приходят в голову при мозговом штурме, и по этой же причине от них первых нужно отказаться.

Как может ваш дизайн быть уникальным, если во многих других логотипах присутствует та же идея? Не допускайте визуальных штампов и предложите оригинальную идею и дизайн.

Ошибка 10. Копирование, кража или заимствование дизайна

Грустно, что приходится говорить об этом, но в наши дни такая практика является распространенной. Разработчик логотипа видит идею, которая ему нравится, немного преобразует ее, меняет цвета или слова, и выдает эту идею за собственную. Это неэтично, незаконно, глупо и вы будете пойманы на этом рано или поздно.


Как создать логотип – пошаговое руководство

Почти все, что вам нужно знать о создании логотипа, мы уже рассказали.

Теперь осталось разложить полученную информацию по полочками.

Взгляните еще раз на:
Принципы создания логотипа
11 вопросов, которые нужно задать самому себе перед созданием логотипа
Как выбрать шрифт для логотипа?
Как выбрать цвет для логотипа?

Шаг 1. Создайте несколько черновиков

На ранней стадии создания логотипа, у вас может появиться несколько идей, которые вы хотите выразить в логотипе. Не стоит ими пренебрегать, лучше записать, возможно, некоторые вам пригодятся при создании окончательного варианта логотипа.

Шаг 2. Нарисуйте набросок дизайна логотипа

Эскиз представляет собой быстрый и простой способ реализации идей на бумаге, где вы можете оценить их более легко.
Не стирайте и не выбрасывайте эскизы. Проектирование не линейный процесс. Все идеи могут быть ценными, даже если вы не думаете так сразу.

Если вы не умеете рисовать, не огорчайтесь. Вы можете попробовать создать набросок логотипа с помощью скриншотов. Зайдите на сайты несколько онлайн генераторов, галереи иконок и т.д. Попробуйте найти нужные изображения, которые вам нравятся, и сохраните их. Затем вы сможете их использовать при создании вашего уникального логотипа.

Шаг 3. Выберите инструменты для создания логотипа

Создать логотип можно с помощью:

– графических программ – Adobe Illustrator, Inkscape, Photoshop;
– платформ по заказу логотипов – 99Designs:
– онлайн сервисов и конструкторов – сервис от LogowiksТурболого. Очень полезный сервис, советую!

Если вы уверенно работаете с графическими программами, без сомнения используйте их для создания логотипа.
Но не следует пренебрегать и онлайн сервисами. Их можно использовать для поиска вдохновения или тестирование идей.

Шаг 4. Создайте логотип

Шаг 5. Тестируйте логотип

Вы создали логотип и решили, что он идеален? Возможно, это не так. Эффективнее будет показать логотип коллегам, друзьям, некоторым клиентам и получить обратную связь. Задайте им несколько вопросов: что они думают о логотипе, нравится ли он им? Если ответы вас устраивают, значит, вы все сделали правильно.
Однако осторожны с отзывами друзей и родственников. Если они не профессиональные дизайнеры, их советы могут быть для вас не совсем полезны или даже ложными.

Шаг 6. Проверьте масштабируемость логотипа

Проверьте изображение логотипа в различных вариантах – в газетных объявлениях, на визитке, на своем сайте. Логотип должен хорошо смотреться, независимо от того воспроизводится ли он в большом или малом формате.
Несколько советов:
– Если логотип имеет много деталей или линий, которые являются тонкими, то логотип может выглядеть слишком суетливым при малых размерах.
– Если логотип создается для визитки или сайта, то он будет, как правило, выглядеть неуклюжим при больших размерах.
– Используйте графические программы, такие как Adobe Illustrator или Inkscape, они позволяют вам проверить масштабируемость вашего лого.

Шаг 7. Создайте несколько форматов логотипа

Возможно, вы с самого начала создавали логотип в графической программе, например, Adobe Illustrator. Если это не так, вам нужно перенести эскиз логотипа с бумажного в электронный вид.

Несколько советов:
– Сохраняйте логотип не только в растровом, но и векторном формате.
Последний позволит с легкость масштабировать ваш логотип без потери качества. Если у вас уже есть логотип в растровом формате, можете конвертировать его в векторный с помощью сайта vectormagic.com.
– Используйте логотип в формате PNG, JPEG для интернета и в PDF, EPS, SVG для печати.
– Сохраните вариант логотипа в черно-белом варианте для печати логотипа, например, на пакетах, ручках, канцелярских изделиях.

Шаг 8. Продолжайте получать обратную связь

Даже после того, как вы создали логотип, все равно нужно оставаться открытым для обратной связи. Используйте различные инструменты, такие как социальные сети, комментарии клиентов, мнения экспертов, чтобы убедиться, что ваш логотип идеально смотрится.

Шаг 9. Делайте редизайн

Ничто не вечно, и логотип не исключение. Если ваш логотип перестал со временем быть актуальным, лучше перерисовать его. Стоит сделать небольшие правки, оставляя место для ключевой идеи в логотипе, ведь радикальные изменения вряд ли будут уместны.



Действительно ли ваш логотип отличный? [Чек лист]

И так, наверное, вы уже создали логотип. Поздравляем!

Но действительно он хороший? Будет ли он отлично смотреться в различных размерах? Что ж, давайте проверим эффективность вашего логотипа с помощью нашего чек-листа.
Пройдитесь по каждому вопросу и ответьте “да” или “нет”.

1. Логотип выглядит привлекательным хотя бы для трех человек
2. Логотип хорошо смотрится в черно-белом исполнении
3. Логотип узнаваем в перевернутом положении (виде)
4. Логотип узнаваем, если изменен его размер
5. Отсутствуют сложные детали
6. Логотип визуально уравновешен – иконка, шрифт, цвет гармонично смотрятся вместе
7. Не используется слишком много шрифтов, цветов, эффектов
8. Логотип заметный среди других логотипов

Как мы уже писали, очень важно выделиться на фоне других компаний, тем более конкурентов.
Соберите логотипы ваших конкурентов и разместите ваш где-то между ними.
Он заметен? Заметный на фоне других? Если да, все отлично!

9. Логотип адаптивный

Адаптивность означает, что логотип будет отлично смотреться на любом объекте или поверхности – футболке, сайте, дорожном знаке, и т.д.

10. Логотип запоминаемый

Покажите ваш логотип друзьям или любому человеку и попросите нарисовать его изображение через несколько часов или дней. Если он может приблизительно точно схематично нарисовать ваш логотип, значит все хорошо и ваш логотип будет запоминаемым.

11. Логотип универсальный

Универсальность логотипа означает, что он воспринимается одинаково для широкого круга людей. Все люди разные и главное, чтобы логотип сохранял единый смысл для всех его зрителей.

12. Логотип легко читается

Представьте, что ваш логотип размещен на баннере, а вы едете на машине со скоростью 70-80 км в час. Вы смогли бы прочитать текст вашего логотипа? Если да, все в порядке. Если нет, возможно, стоит поработать над шрифтами.

13. У вас есть векторные форматы логотипа

Очень важно иметь файлы логотипа в векторе (AI, EPS, SVG, PDF). Это позволит вам печатать логотип в любом масштабе без потери качества, а также редактировать его. Например, сделать логотип другого цвета.

Надеемся, наши советы будут вам полезны и вы сможете создать отличный логотип!

Читайте также

Создание логотипа - основные правила

Создание логотипа является важнейшим элементом имиджа компании!

Логотип, cоздание которого является необходимым элементом имиджа компании, должен запоминаться и быть оригинальным! Это ведь лицо компании. Да и товары без узнаваемого лого не вызывают большого доверия.

Товары и услуги без узнаваемого логотипа сливаются с общей "серой" массой предложений, и сложнее становятся популярными. Потомуразработка логотипа - должна быть одним из ключевых элементов в создании вашего бренда!

О роли логотипа

Логотип – важный элемент фирменного стиля компании. Успешный логотип может увеличить эффект от рекламы и повлиять на ее восприятие на рынке. Упаковка товара, реклама, визитная карточка – везде логотип это первый элемент, при взгляде на который потребитель может что-то узнать о вашей организации!

Логотип с первых минут знакомства должен запоминаться, отличаться и выделяться среди конкурентов. Создать логотип нужно изначально хорошо. Чтобы в будущем не возникло желание его изменить. Смена логотипа может повлечь за собой беду - потерю узнаваемости.

Создание логотипа и его составляющие

  • Логотип должен быть уникальным. Большинство новых компаний полностью заимствуют дизайн логотипа, или некоторые его элементы. Не следует этого делать. Вы должны отличаться уникальностью.
  • Логотип должен передавать правильный образ основного посыла, который вы хотите донести до потребителя.
  • Логотип должен быть хорошо читаем, если человек сразу не поймет дизайн логотипа, значит он не эффективный.
  • Креатив в логотипе."Изюминка" в дизайне поможет привлечь внимание клиента.
  • Логотип должен быть стильным и сдержанным.Многие желают создать логотип, который был бы сверхсовременным. Но, к сожалению, ультрасовременные лого быстро выходят из моды. Из-за чего приходится их постоянно изменять, что не идет на пользу компании.
  • Дизайн логотипа должен быть привлекательным для всех потенциальных клиентов. Поэтому на этапе создания логотипа нужно проводить опросы и узнавать: что думают люди о предложенных вариантах дизайна, какие эмоции он вызывает и т.д.

Разработка логотипа и ее принципы

  • В любом размере логотип должен смотреться качественно и достойно.
  • В логотипе не должно быть лишних деталей, что могло бы отвлечь внимание на себя.
  • Разрабатывать логотип нужно для определенной целевой аудитории.
  • Необходимо чтоб все его элементы сочетались между собой и по цвету, и по размеру, и по форме.
  • Всего одно успешное изображение может сказать многое. Образ, который способен рассказать о миссии и о идеи компании, сможет привлечь потребителей, что в итоге сделает бренд востребованным.

Напомним, чтосоздание логотипа вы можете заказать в брендинговом агентстве KOLORO.

 

 

10 правил брендинга | Создание логотипа

Создание логотипа компании

Содержание статьи:

1. Что такое логотип>
2. Правила создания логотипа>
3. Грамотный брифинг>
4. Отоджествление, а не объяснение>
5. Осознание недостатков>
6. Будь проще>
7. Правильные вопросы>
8. Дизайн логотипа на века>

Для начала предлагаю ответить на вопрос: Что же такое логотип?


На первый взгляд это очень простой вопрос. Конечно, это и значок в верхнем углу на экране телевизора, на коробке с крекерами, на дверце холодильника между сувенирными магнитами, на пачке сигарет... Однако, не все так просто, слово "логотип" имеет массу значений. Так же как и существует масса слов, описывающих то, что принято называть логотипом. Если мы хотим выяснить, на что следует обратить в первую очередь, и что называется грамотное создание логотипа фирмы, нам пригодится этот короткий ликбез.

Mark – знак или клеймо

Узнаваемый символ, который используют для того, чтобы идентифицировать владельца или подлинность товара. Как можно догадаться, клейма стали использоваться уже очень давно. Ими помечали свой скот, гончарные изделия и т.п. Известен факт, что индийские ремесленники 3000 лет назад подписывали свои работы перед отправкой в Иран. И даже в те времена случались подделки.

Только начинаете бизнес и ограничен бюджет?

Специально для вас мы разработали пакет Start Yor Brand, который включает набор самого необходимого. Вы сможете сразу начать пользоваться им. Напишите нам – мы вышлем вас специальное предложение.

В чистом виде мало кто сейчас использует Mark в чистом виде для идентификации своей продукции. Тем не менее в рамках брендбука всегда прописываюся способы нанесения элементов логотипа или фирменного значка (отдельно от надписи). Например, это используется при создании фирменного паттерна.

Trademark – торговая марка

Имя или символ, использующийся для того, чтобы показать, что этот товар произведен определенной компанией и является зарегистрированным на законных основаниях. Обозначается знаком (TM) в круге. Не будем перечислять в рамках этой статьи торговые марки. Каждый из вас легко назовет с десяток, потому что они у всех на виду и на слуху.

Wordmark – товарный знак

Товарный знак как правило состоит из названия компании, написанного оригинальным, разработанным специально для этой компании шрифтом.

Преимущества. Логотипы так широко распространились в нашем мире, что стало очень сложно отличить один символ от другого. Использование названия компании решает проблему идентификации. Но есть и недостатки, если уровень исполнения не высок, то товарный знак без символа не обладает достаточным количеством харизмы и уровень запоминаемости его существенно снижается.

Symbol – символ, графический элемент, эмблема

Символ является знаковой (графической) частью логотипа. В последнее время мы все чаще встречаем примеры, когда графическая часть логотипа может использоваться самостоятельно без торговой марки. Росчерк Nike, огрызок Apple и т.д.

Преимущества – Картинка вместо тысячи слов. Часто человеку проще разглядеть знакомый символ, чем прочитать название компании. Кроме того узнаваемые символы придают некое ощущение причастности к чему-то великому. Вы обратили внимание, что подавляющее большинство lovemarks (брендов наивысшего уровня) используют символы. Что бы вы хотели увидеть на своем планшете больше – надкушенное яблоко или мелкую надпись "apple Inc" ?

Недостаток заключается в том, что если компания не достаточно известна, то символ не стоит использовать без поддержки товарного знака, иначе люди просто не смогут запомнить название компании.

Monogram – монограмма

Конструкция или узор из одной или нескольких букв. Обычно это инициалы. Монограммы используют для идентификации компании, персоны, объекта или идеи. Преимущества монограммы заключаются в том, что ее использование решает вопросы считываемости, запоминаемость монограмм тоже на высоком уровне. Однако, как правило, монограммы притворяются настоящими логотипами и тут уже не в их пользу излишняя простота исполнения. Такие "логотипы" будут лучше смотреться на гостиничных полотенцах или душках очков, а не на корпоративных буклетах. Инициалы несут в себе слишком мало смысла, а тем более подтекста.

В последнее время клиенты все чаще задают вопрос о возможности регистрации логотипа, созданного в нашей студии. Безусловно можно зарегистрировать в качестве торговой марки не только название компании, но также его графическое написание (логотип).

Логотип это характерный символ компании, объекта, рекламной публикации, персоны, услуги или даже идеи.

Итак, создание логотипа.

1. Грамотный брифинг. кто? что? почему?


Прежде чем начнется создание бренда необходимо задать и получить вразумительные ответы на следующие вопросы:

"Кто клиент?"
"Кто целевая аудитория?"
"Что нужно получить в итоге?"

Создание логотипа должно органично произрастать из ответов на эти вопросы, а не навязывать свое решение проблемы разнообразными графическими элементами. Сама проблематика должна диктовать графическое решение. Но к сожалению это часто игнорируется или не верно истолковывается. Это не означает, что нужно покорно исполнять любой каприз клиента. Это не означает, что дизайнерское мышление должно быть сублимировано. Это значит, что нужно получить как можно больше информации, проанализировать ее, определить критерии, и создать единственно верное креативное решение.


Интересуют тренды графического дизайна 2019? Читайте нашу статью о тенденциях в дизайне 2019.


Теперь подробнее о вопросах и ответах. Кто клиент? В простейшем виде, это относится к ценностям компании, позиционированию и ее целям. Кто аудитория? Можно подойти к этому вопросу с демографической точки зрения – женщины 19-34, или психографической – атлетического телосложения мужчины, предпочитающие приключения. И даже еще более специфически - кто принимает финальное решение по логотипу? Это директор по маркетингу, который и нанял агентство для создания лого, или это владелец компании, с которым никто из агентства никогда не встречался? Ну и последнее – Что вы хотите получить в итоге? Будет ли создание логотипа решением всех проблем или на самом деле дело в некачественном товаре, неквалифицированном персонале или провальном менеджменте? Может быть новый логотип попросту увязнет в трясине отдела по рекламе, возглавляемого непрофессиональным менеджером?

Ответы на эти вопросы помогут решить данные проблемы перед тем, как рекламщики и дизайнеры бросятся на амбразуры. Одна поправка, дело в том, что текущий бизнес клиента может радикально отличаться от его планов на будущее. Поэтому стоит уточнить, что клиент ожидает от своего бизнеса в ближайшее пять-десять лет. Любая компания развивается и меняется. Размер компании, линейка продуктов и потребности находятся в постоянном движении. Пока у клиента в реальности только маленький региональный бизнес с одним продуктом в линейке, его целью может быть поглощение рынка и увеличение продуктовой линейки. Но человеческой натуре свойственно фокусироваться на текущих нуждах и задача дизайнера предположить, нужды клиента в будущем.

Работаете над созданием логотипа? Попробуйте наш бесплатный онлайн сервис подбора цветовой гаммы логотипа.

Выбор цветовой гаммы логотипа

Используйте ползунки ниже, чтобы рассказать нам о своем бренде, и мы переведем его в основной цвет логотипа.

Женственный

Мужественный

Игривый

Серьезный

Роскошный

Доступный

Классический

Современный

Молодежный

Зрелый

Приглушенный

Яркий

КРАСНЫЙ

Ваш основной цвет логотипа – красный, универсальный признак волнения, страсти, гнева и сексуальности. Ищете громкий, игривый, молодой или современный цвет? Красный – это ваш путь.

У вас есть цвет логотипа. Великолепно! Мы рекомендуем использовать его в качестве основного цвета в дизайне вашего логотипа, чтобы выразить индивидуальность вашего бренда.

Но помните, вы не ограничены только одним цветом логотипа. Выбор основного цвета с двумя или тремя цветовыми акцентами может выделить другие особенности бренда. Кроме того, если ваш бренд представлен различными продуктами, дополнительные цвета – отличный способ отличить их.

Отправьте нам данные по цвету вашего логотипа и мы свяжемся с вами для создания вашего нового лого.

БЕЛЫЙ

Думаете, что белый – это отсутствие цвета? Белый цвет молодости и экономности, но может работать практически на любой бренд. Как нейтральный цвет, рассмотрите белый как вторичный акцент.

У вас есть цвет логотипа. Великолепно! Мы рекомендуем использовать его в качестве основного цвета в дизайне вашего логотипа, чтобы выразить индивидуальность вашего бренда.

Но помните, вы не ограничены только одним цветом логотипа. Выбор основного цвета с двумя или тремя цветовыми акцентами может выделить другие особенности бренда. Кроме того, если ваш бренд представлен различными продуктами, дополнительные цвета – отличный способ отличить их.

Отправьте нам данные по цвету вашего логотипа и мы свяжемся с вами для создания вашего нового лого.

ОРАНЖЕВЫЙ

Ваш основной цвет логотипа оранжевый. Оранжевый — бодрящий, игривый цвет, производный от красного (тепло) и желтого (радость). Используйте оранжевый, чтобы выделиться из толпы. Он используется реже, чем красный, но по-прежнему обладает энергичным эффектом.

У вас есть цвет логотипа. Великолепно! Мы рекомендуем использовать его в качестве основного цвета в дизайне вашего логотипа, чтобы выразить индивидуальность вашего бренда.

Но помните, вы не ограничены только одним цветом логотипа. Выбор основного цвета с двумя или тремя цветовыми акцентами может выделить другие особенности бренда. Кроме того, если ваш бренд представлен различными продуктами, дополнительные цвета – отличный способ отличить их.

Отправьте нам данные по цвету вашего логотипа и мы свяжемся с вами для создания вашего нового лого.

ЧЕРНЫЙ

Хотите выглядеть стильно, современно и роскошно? Время использовать черный. Хотите быть экономичным и доступным? Держись подальше от темной стороны.

У вас есть цвет логотипа. Великолепно! Мы рекомендуем использовать его в качестве основного цвета в дизайне вашего логотипа, чтобы выразить индивидуальность вашего бренда.

Но помните, вы не ограничены только одним цветом логотипа. Выбор основного цвета с двумя или тремя цветовыми акцентами может выделить другие особенности бренда. Кроме того, если ваш бренд представлен различными продуктами, дополнительные цвета – отличный способ отличить их.

Отправьте нам данные по цвету вашего логотипа и мы свяжемся с вами для создания вашего нового лого.

ПУРПУРНЫЙ

Ваш основной цвет логотипа – фиолетовый (пурпурный), сочетание тепла и прохлады, страсть красного с безмятежностью голубого. Используйте пурпурный, чтобы казаться роскошным, ультрасовременным или мудрым. Кроме того он содержит намек на женственность.

У вас есть цвет логотипа. Великолепно! Мы рекомендуем использовать его в качестве основного цвета в дизайне вашего логотипа, чтобы выразить индивидуальность вашего бренда.

Но помните, вы не ограничены только одним цветом логотипа. Выбор основного цвета с двумя или тремя цветовыми акцентами может выделить другие особенности бренда. Кроме того, если ваш бренд представлен различными продуктами, дополнительные цвета – отличный способ отличить их.

Отправьте нам данные по цвету вашего логотипа и мы свяжемся с вами для создания вашего нового лого.

ЖЕЛТЫЙ

Ваш основной логотип цвет желтый, он доступный, солнечный, дружелюбный. Желтый цвет источает радость (вспомним подсолнухи и улыбающиеся лица). Выберите желтый, и ваш бренд будет излучать энергию молодости.

У вас есть цвет логотипа. Великолепно! Мы рекомендуем использовать его в качестве основного цвета в дизайне вашего логотипа, чтобы выразить индивидуальность вашего бренда.

Но помните, вы не ограничены только одним цветом логотипа. Выбор основного цвета с двумя или тремя цветовыми акцентами может выделить другие особенности бренда. Кроме того, если ваш бренд представлен различными продуктами, дополнительные цвета – отличный способ отличить их.

Отправьте нам данные по цвету вашего логотипа и мы свяжемся с вами для создания вашего нового лого.

РОЗОВЫЙ

Ваш основной логотип – розовый, он символизирует романтичность и женственность, но при этом невероятно универсален. От нежного розового до неонового пурпурного, выберите розовый для современного, юношеского, роскошного образа.

У вас есть цвет логотипа. Великолепно! Мы рекомендуем использовать его в качестве основного цвета в дизайне вашего логотипа, чтобы выразить индивидуальность вашего бренда.

Но помните, вы не ограничены только одним цветом логотипа. Выбор основного цвета с двумя или тремя цветовыми акцентами может выделить другие особенности бренда. Кроме того, если ваш бренд представлен различными продуктами, дополнительные цвета – отличный способ отличить их.

Отправьте нам данные по цвету вашего логотипа и мы свяжемся с вами для создания вашего нового лого.

ЗЕЛЕНЫЙ

Ваш основной цвет логотипа – зеленый, максимальная универсальность. Зеленый не связан с определенными чертами личности, но он имеет сильных культурных ассоциаций. Он связан с природой, здоровьем, ростом, возрождением с деньгами и процветанием. Таким образом, будь то финансы или садоводство, зеленый может быть для вас.

У вас есть цвет логотипа. Великолепно! Мы рекомендуем использовать его в качестве основного цвета в дизайне вашего логотипа, чтобы выразить индивидуальность вашего бренда.

Но помните, вы не ограничены только одним цветом логотипа. Выбор основного цвета с двумя или тремя цветовыми акцентами может выделить другие особенности бренда. Кроме того, если ваш бренд представлен различными продуктами, дополнительные цвета – отличный способ отличить их.

Отправьте нам данные по цвету вашего логотипа и мы свяжемся с вами для создания вашего нового лого.

СЕРЫЙ

Серый — цвет зрелого, классического и серьезного. Используйте темные оттенки, чтобы добавить тайну. Используйте светлые оттенки серого, чтобы быть более доступным. Оставайтесь в моде! Тенденции дизайна меняются каждый год. Хотя невозможно обновлять цветовую палитру вашего бренда после выхода каждого нового тренда, просто знание последних тенденций в цвете может принести пользу вашему бренду.

У вас есть цвет логотипа. Великолепно! Мы рекомендуем использовать его в качестве основного цвета в дизайне вашего логотипа, чтобы выразить индивидуальность вашего бренда.

Но помните, вы не ограничены только одним цветом логотипа. Выбор основного цвета с двумя или тремя цветовыми акцентами может выделить другие особенности бренда. Кроме того, если ваш бренд представлен различными продуктами, дополнительные цвета – отличный способ отличить их.

Отправьте нам данные по цвету вашего логотипа и мы свяжемся с вами для создания вашего нового лого.

КОРИЧНЕВЫЙ

Сделайте свой бренд грубым, мужским или серьезным. Коричневый очень мало используется, поэтому вы будете выделяться среди конкурентов.

У вас есть цвет логотипа. Великолепно! Мы рекомендуем использовать его в качестве основного цвета в дизайне вашего логотипа, чтобы выразить индивидуальность вашего бренда.

Но помните, вы не ограничены только одним цветом логотипа. Выбор основного цвета с двумя или тремя цветовыми акцентами может выделить другие особенности бренда. Кроме того, если ваш бренд представлен различными продуктами, дополнительные цвета – отличный способ отличить их.

Отправьте нам данные по цвету вашего логотипа и мы свяжемся с вами для создания вашего нового лого.

СИНИЙ

Ваш основной цвет логотипа синий, король цветов. Синий появляется в более чем половине всех логотипов, потому что он представляет интеллект, надежность и зрелость. Технологические компании и крупные корпорации стремятся к устойчивости и безопасности синего. Настоящий синий цвет позаботится о том, чтобы к вам относились серьезно.

У вас есть цвет логотипа. Великолепно! Мы рекомендуем использовать его в качестве основного цвета в дизайне вашего логотипа, чтобы выразить индивидуальность вашего бренда.

Но помните, вы не ограничены только одним цветом логотипа. Выбор основного цвета с двумя или тремя цветовыми акцентами может выделить другие особенности бренда. Кроме того, если ваш бренд представлен различными продуктами, дополнительные цвета – отличный способ отличить их.

Отправьте нам данные по цвету вашего логотипа и мы свяжемся с вами для создания вашего нового лого.

Подробнее о цветовой гамме логотипов читайте в нашей статье – Цветовая гамма логотипа.

 

2. Создание логотипа – Отождествляй, а не объясняй


Нас знают по нашему имени: Иван, Петр, Елена. Нам бы очень не хотелось, что бы нас описывали, как "тот парень, что живет на улице Ленина и работает в аптеке" или "та женщина с прямыми волосами, которая владеет бизнесом по перевозкам". Это слишком долго, местами не приятно и легко забывается. Так же и логотип не должен буквально описывать бизнес клиента. Разработка логотипа компании это создание некого идентификатора. Многие клиенты хотели бы чтобы их логотип отражал каждый аспект их компании и это вполне естественно – они же гордятся этим! Но это очень проблематично и как правило ведет к тому, что образ компании размывается. Логотип представляет собой указатель, который идентифицирует компанию и отражает ее позиционирование и ценности.

Логотип это некая ссылка, визуальный язык, который быстро распознается и запоминается. Не стоит запутывать зрителя пространными объяснениями о всех аспектах деятельности вашей компании. Гораздо лучше обращаться к потребителю с простым и ясным сообщением.

3. Создание логотипа – Осознавай недостатки


Как бы нам не хотелось – создание логотипа не взмах волшебной палочки. Логотип не сможет сделать плохой товар успешным или спасти компанию, управляемую недальновидным менеджером. Однако, правильно разработанный дизайн логотипа всегда поможет хорошему продукту реализовать весь его потенциал. Умный дизайн совместно с правильной рекламной кампанией способны оказать огромное влияние. Логотип дает направление, поддерживает позиционирование и стимулирует к первой покупке, и только качество товара и услуги заставит потребителя обращаться к вам снова и снова.

Кстати, стимулировать первую покупку можно при помощи создания посадочной страницы или лендинг пейдж. У многих возникают вопросы, сколько же стоит лендинг пейдж? Ответ вы найдете в этой статье.

4. Создание логотипа – Будь проще


В дизайнерских кругах много спорят об уместности сложных визуальных форм в логотипах (читайте подробнее о психологии восприятия формы логотипа). За последние 50 лет идея логотипа, как визуально сложного и громоздкого элемента почти сошла на нет. Конечно же сообщение должно быть наиболее важной частью дизайна логотипа, но также и форма должна привлекать зрителя.

Только начинаете бизнес и ограничен бюджет?

Специально для вас мы разработали пакет Start Yor Brand, который включает набор самого необходимого. Вы сможете сразу начать пользоваться им. Напишите нам – мы вышлем вас специальное предложение.

Приятно когда логотип визуально привлекателен и эстетически прекрасен, но логотипы становятся наиболее успешными, когда они просты и динамичны.  К сожалению, еще не было такого клиента, который считал бы свой бизнес простым. Продукты, услуги, и компании сложны по своей природе. Люди взаимодействуют, естественная эволюция меняет внутреннюю культуру, и общество в целом постоянно меняется. Логотип, однако, должен оставаться четким идентификатором клиента. Потому что логотип будет видно только на мгновение и очень важно использование легко узнаваемых форм.

Помните, что логотип будет также постоянно подвергаться насилию... либо производственных процессов или креативной мысли дизайнера. Простая форма переживет эти воздействия, в то время как более сложная форма не сможет.

4. Делай упор на запоминаемость

Если попытаться разобраться в том, как устроена наша память, то мы увидим 4 основных процесса запоминания:

(1) Человек воспринимает форму и цвет. Все наши визуальные ощущения основаны на этом. Квадрат и красный, или круглый и желтый? По тому, как мы читаем буквы, к тому, как мы отождествляем лица, форму и цвет - основа этого навыка.

(2) После того, как форма и цвет формы были определены, мы смотрим на него в контексте исторической преемственности. Мы спрашиваем себя, "Это выглядит современным, викторианским, или Средневековым?" "Имеет ли это отношение ко мне в это время?"

(3) Затем мы используем имеющуюся у нас информацию, чтобы сформировать значение. Нам с младенчества внушили очень конкретные идеи: синий - мужской, а розовый - женский, красный свет означает "стоп", зеленый свет означает "идти".

(4) Значение подобных мнемоник вплотную связана с эмоциональной ассоциацией. Это может быть очень личным и трудно предсказуемым. Если зеленый автомобиль ударил вас, когда вы были ребенком, вы, возможно, будете испытывать отвращение к зеленым предметам. Если ваша мама предпочитает Шанель № 5, вы можете чувствовать себя теплее (или другие более сложные эмоции), увидев логотип Chanel. Осознание и использование этих четырех атрибутов предоставляет все необходимые инструменты для разработки логотипа компании в контексте его запоминаемости. При этом создание логотипа подразумевает создание эмоциональной вовлеченности.

5. Создание логотипа компании - Задавай вопрос


Когда мы что-то едим, наше сознание спрашивает "Что это за вкус?" и рецепторы отвечают  – "Это шоколад." То же происходит когда мы смотрим телевизор, слушаем музыку или читаем книгу. Это часть нашего мыслительного процесса. Книги и телевизионные программы, которые мы считаем наиболее неинтересными часто являются наиболее предсказуемым. Если зритель знает все факты нет особых причин для него, чтобы обрабатывать информацию. С другой стороны, если некоторые вопросы остаются без ответа, и зритель должен дать ответ самостоятельно, он будет вынужден тратить больше времени и, следовательно, впустить объект в зону своего комфорта. Однако существует крайне тонкая грань, между вопросом, который приглашает к размышлениям и неразрешимым вопросом. Визуальное решение, для интерпретации которого понадобится несколько часов, или которое нуждается в сопроводительном тексте – неудачное решение.

6. Делай долгоиграющий дизайн

Ежечасно мы атакованы бесконечным множеством образов и идей. Наша визуальный пейзаж состоит из рекламных щитов и вывесок, телевизионных рекламных роликов, полиграфической рекламной продукции, сообщений на упаковке, а также других форм визуальной коммуникации. Почти каждое из этих сообщений идет в сочетании с логотипом, но многие из них имеют небольшое влияние и быстро забываются. Идеи, которые впечатляют – это идеи, которые резонируют с нами эмоционально. Стиль и новомодные тренды могут быть крайне заманчивыми, но они редко имеют непреходящий эмоциональный резонанс. Когда-то логотипы должны были обязательно иметь ч/б написание для отправки по факсу, потом в моде были 3D логотипы (слава Богу, эта мода быстро прошла), теперь многие логотипы даже не используются на бумаге, что дает возможность для разработки видео логотипов.

Логотипы, которые стали результатом концентрации "формальных", а не "концептуальных" идей со временем теряют свою актуальность. Логотип должен быть в состоянии передать свое сообщение в течение длительного периода времени, и он должен быть в состоянии адаптироваться к культурным переменам. Если идея базируется на том, что "это такой классный шрифт и замечательный новый тренд", то с течением времени за такие логотипы становится стыдно и их приходится переделывать. Лого, разработанные с акцентом на текущий тренд и тенденции часто быстро устаревают и выглядят "странно". Мало кто из клиентов захочет, чтобы его логотип был воспринят как устаревший или странный. Это не означает, что не нужно следить за модой. Если в дизайне логотипа присутствует сильная идея, то никто не мешает вам отрисовать его в модных сегодня плашечных пастельных цветах.

Понравилась наша статья, поделитесь с друзьями!
Продолжение следует...

 

Полезные ссылки:

Свежая статья о создании логотипов - /articles/zakazat-razrabotku-logotipa-kak-sozdayutsya-logotipy
Что должен знать и уметь графический дизайнер - /articles/professiya-graficheskij-dizajner
Какие логотипы вызывают доверие у покупателей - /articles/kakie-logotipy-vyzyvayut-doverie-pokupatelej

Как сделать логотип: основные принципы и правила | GeekBrains

Алгоритм создания логотипа и полезные сервисы в помощь

https://d2xzmw6cctk25h.cloudfront.net/post/2353/og_image/62ce0526ce413049ca985e0978a7793f.png

Зачем вам логотип

Узнаваемый логотип — это быстрый способ идентифицировать вашу компанию. При виде галочки Nike или фирменной лилии Adidas вы мгновенно понимаете, что за бренд перед вами. Логотип помогает выделиться, закрепляет ассоциации у клиентов, выступает гарантией качества, если они довольны вашими товарами или услугами. А ещё это реклама — в случаях, когда кто-то пользуется вашей продукцией с нанесённым на неё фирменным знаком.

Но есть и другая сторона: люди, которые ещё не работали с компанией, но столкнулись с логотипом, уже формируют по нему первое мнение об организации. Исключительно на основе изображения. Поэтому важно с умом подойти к его созданию, выбрать правильные цвета, формы, символы.

Например, вот два логотипа. Первый принадлежит правительству Нового Южного Уэльса, но слабо ассоциируется с серьёзным учреждением. Второй — Бюро по укреплению здоровья, и на нём вообще непонятно что происходит.

А вот примеры более удачных логотипов — сервиса для переездов и лютеранской церкви.

В этом посте мы расскажем о чертах удачного логотипа, этапах его создания и полезных сервисах.

Каким должен быть логотип

Вот несколько важных признаков хорошего лого.

Простота

Логотип несёт разные смыслы, но это всё же не ребус — поэтому он должен быть лаконичным и понятным, чтобы его можно было легко распознать и запомнить. Он должен быть простым для использования в интернете и полиграфии — то есть не изменяться до неузнаваемости, если при вёрстке или печати были допущены небольшие ошибки.

Посмотрите, как шёл к простоте логотип Starbucks.

Смысловая точность

С помощью цветов и изображений логотип должен отражать тот образ вашей компании, который вы хотите транслировать. Слева лого фирмы по производству кленовых сиропов, которое не очень подталкивает к покупке. У благотворительного фонда Helping Hands for Pets — лого справа — изображение подобрано гораздо лучше.

Продолжительная актуальность

Тренды — важная часть маркетинговой стратегии, но при этом логотип важно разрабатывать так, чтобы не быть визуально привязанными к году создания. Хотя незначительные корректировки — не в ущерб узнаваемости — вполне допустимы.

Посмотрите, как менялся логотип Pepsi. С 1950-го по 2003 год правки были незначительными.

А вот нынешний вариант логотипа многие считают неудачным — он напоминает человека с избыточным весом. И подобные моменты тоже стоит брать на заметку, чтобы избегать недоразумений.

Запоминаемость

Логотип должен врезаться в память с первого взгляда — от этого зависит, узнают ли по нему компанию в будущем. В этом, собственно, и смысл логотипа. Иначе можно было бы просто название компании писать — и дело с концом.

Оцените логотип музыкального фестиваля. Отражает ли он происходящее на событии? Ещё как. Но в нём намешано слишком много, о простоте не идёт и речи. А ещё этот лого легко затеряется среди таких же пёстрых товарищей. Никто вглядываться не будет.

 

Универсальность

Мы частично затронули этот вопрос в пункте о простоте, но давайте поговорим об этом ещё раз. Логотип будет использоваться по-разному. Вы разместите его на изделиях и упаковке, в рекламе, его будут публиковать СМИ (по крайней мере, надеемся на это). А потому он должен хорошо смотреться и в цвете, и в ч/б, в интернете, на бумаге, на ткани.

Смотрите, как прост и универсален логотип Chanel.

Как создать собственный логотип

1. Сформулируйте, что вы хотите транслировать

Возьмите лист бумаги и разделите его на три колонки. В первую выпишите прилагательные, с которыми должен ассоциироваться ваш бренд. Учитывайте преимущества, которые он предлагает. Во второй колонке соберите идеи символов, а в третьей — цвета, которые отображают вашу компанию. 

Не сдерживайтесь: разрешите себе любые ассоциации. Дело в том, что первыми в голову будут приходить совсем очевидные вещи. Даже если эти идеи ещё никто не использовал до вас (что маловероятно), они будут попросту скучными. Слишком вычурные варианты отбросите потом.

Вот очередной пример — в этом логотипе психоаналитика соседствуют медицинский символ и успокаивающий голубой цвет.

2. Решите, каким логотип будет концептуально

Есть три основных варианта:

  • Абстрактный, мало связанный с деятельностью компании. Например, как надкушенное яблоко у Apple. Привязка к названию бренда не обязательна, но помогает сформировать более цельный образ.
  • Иллюстративный, который точно указывает, что делает компания. Например, лого кондитерской в виде кексика.
  • Шрифтовой — как у Nokia или Barbie. Многие компании останавливаются на этом варианте, чтобы легче запоминались и лого, и название компании.

Если пытаться классифицировать все существующие логотипы, вариантов будет гораздо больше. Но для разработки своего достаточно выбрать из этих трёх.

3. Исследуйте логотипы конкурентов

Оцените, что делает их крутыми или неудачными. Подумайте, как можно сделать по-другому с учётом положительных характеристик.

4. Поищите вдохновение на стороне

Изучите логотипы успешных брендов: что вам нравится, а что нет? Что выделяет их логотипы? Какие шрифты используются? Как они соседствуют с изображением? Какой эффект оказывают? 

Исследование не должно превратиться в воровство хороших идей. Подходите к этому как художник: переосмысляйте имеющееся, чтобы сделать что-то своё.

5. Начните работу над собственным логотипом

Время собрать всё воедино и сделать собственный логотип. Для начала просмотрите заметки, сделанные на первом шаге, и обведите лучшие идеи в каждой колонке. Затем выберите по одной и сделайте для них наброски логотипов. Делать это можно от руки или в графическом редакторе — как вам удобнее. Учитывайте инсайты, которые вы получили, исследуя конкурентов и успешные компании.

6. Доработайте логотип

После напряжённой работы сложно объективно оценивать результат своего труда. Поэтому отложите его ненадолго, чтобы потом посмотреть свежим взглядом. Причём для этого лучше собрать небольшую фокус-группу из знакомых. Попросите их ответить на несколько вопросов:

  • Чем, по их мнению, занимается компания, которой принадлежит этот логотип?
  • Как бы они описали организацию, которой он принадлежит?
  • Какие ценности транслирует логотип?
  • Что они чувствуют, когда смотрят на него?

Если их ответы вас удовлетворяют, значит, вы попали в цель — осталось доработать дизайн. Вносите правки и сравнивайте варианты, пока не получите тот, что понравится.

Если все ответы мимо — увы, придётся вернуться к предыдущему шагу и протестировать другие идеи.

Какие сервисы помогут создать свой логотип

Не каждый умеет рисовать. Конечно, и росчерки ручкой могут стать концептуальным логотипом — например, как у Хабра:

Но этот вариант не всегда уместен. Так что можно воспользоваться специальными сервисами.

Placeit logo maker

Сервис предоставляет широкий выбор шаблонов, которые можно настроить под себя. Это касается графики, шрифтов, цветов. Логотип вы получите всего за несколько шагов. Достаточно указать название компании, отрасль — и можно вносить правки. Правда, всё немного портит цена сервиса — 15 долларов в месяц.

Hatchful

Алгоритм действий здесь примерно такой же, как с Placeit. Загружаемый пакет логотипов будет содержать варианты в разных разрешениях. Сервис бесплатный, купить предлагается только доступ к премиальной части.

Canva

Возможно, самый известный сервис, который подходит и для профессионалов. Можно работать бесплатно или получить премиум-доступ за 13 долларов.

LogoGarden

Бесплатный редактор с простым интерфейсом.

Jeta Logo Designer

Работает примерно как предыдущие, только эту программу нужно установить на компьютер. Здесь хороший редактор, который позволяет всё адаптировать для своей задачи, но не так много бесплатных шаблонов.

Logo Maker

Программа для быстрой работы. Много шаблонов и инструментов редактирования, интуитивно понятный интерфейс. Пробный бесплатный период — 15 дней, затем придётся заплатить 30 долларов. 

Inkscape

Бесплатный сервис, который постоянно развивают. Пусть вас не пугают орфографические ошибки на сайте — на качество программы это не влияет.

Этот пост основан на инструкции с сайта Envato Tuts+. 

Если вы хотите создавать логотипы и другую корпоративную айдентику профессионально — приглашаем на факультет графического дизайна GeekBrains!

6 принципов создания и примеры из практики

Давайте разберемся, что же представляет собой логотип и какими качествами он должен обладать.

Что такое логотип

Логотип – это уникальный знак или символ, обеспечивающий узнаваемость на рынке. Подобные символы используются различными коммерческими и некоммерческими компаниями, государственными организациями, а также частными лицами. Лого также применяется в качестве товарного знака к различным продуктам.

Для чего он нужен

Логотип нужен для формирования имиджа – по нему люди обычно идентифицируют бренд и формируют первое впечатление о нем. Он служит еще нескольким целям:

  • выделению среди конкурентов,

  • защите товара от подделок,

  • отражению ценностей компании,

  • созданию положительных ассоциаций у клиентов,

  • увеличению лояльности не только потребителей, но и партнеров.

Виды логотипов

Существует стандартная классификация логотипов:

  1. Графические. Данные лого состоят только из картинки, отражающей суть, ценности или принципы компании. Такой тип на рынке встречается реже, но зато запоминается лучше. Подобные эмблемы могут содержать различные знаки и символы, абстрактные элементы или ключевых персонажей компании.

  2. Текстовые. На таких знаках, наоборот, указывается только текст, графические элементы отсутствуют. Но это не простой текст, а стилизованное название компании. При этом надпись выделяется по большей степени красивым шрифтом. В свою очередь данный вид лого, в соответствии с используемыми неймами, делится на аббревиатуры (сокращения) и полные слова, названия торговых марок. 

  3. Комбинированные. В таком лого содержатся и текстовые, и графические элементы. Сюда еще и относят эмблемы, в которых текст находится внутри изображения.

Признаки хорошего логотипа

С типом будущего знака определились, теперь надо продумать его идею. Каковы же признаки хорошего логотипа?

  • Простота. Логотип – это не ребус. Да, он несет в себе порой много смыслов. Но даже при этом он должен сразу же распознаваться и как можно легче запоминаться. Желательно, чтобы даже при сильном уменьшении был четко виден общий образ и некоторые важные детали.

  • Уникальность. Ни в коем случае знак компании или продукта не должен напоминать то, что используют конкуренты. Да и неуникальные знаки потенциальным клиентам запомнить в разы тяжелее.

  • Актуальность. Не рекомендуется вставлять в лого какие-то элементы, связанные с конкретным временем. Особенно если вы планируете продержаться на рынке как минимум лет 10. Да, бывают случаи, когда крупные многолетние бренды меняют эмблемы, но это сопровождается большими затратами. А если изменения не внесут оригинальности или изменят смысл лого на противоположный, тогда клиенты не смогут распознать его.

  • Универсальность. Важно, чтобы разработанный логотип гармонично смотрелся и в интернете, и в полиграфии. Для этого надо смотреть, как знак выглядит в уменьшенном и увеличенном виде, а также в черно-белом варианте.

  • Ассоциативность. Ее не всегда следует использовать. Но благодаря этому качеству у покупателей формируется более четкий образ, связанный с конкретными целями и качествами фирмы. И важно, чтобы он соответствовал тому, что вы сами хотите транслировать публике.

Вот, например, ассоциации с линиями и фигурами: горизонтальные линии символизируют покой и умиротворение, а вертикальные – прочность и выносливость. Квадрат связан с силой и постоянством, треугольник – со знанием и иногда лидерством, изогнутые линии – с приспособляемостью. Круглый знак означает взаимопонимание, единство, а кольцо – прочность и решительность.

Принципы создания логотипа

Практически все творческие задачи для их успешного завершения требуют системного подхода. Разработка логотипа – не исключение. Весь этот процесс можно скомпоновать в несколько этапов:

  1. Формулировка цели. Сначала идет анализ деятельности компании, обозначаются ее главные направления, преимущества, целевая аудитория. Потом начинается мозговой штурм, во время которого надо найти и определить слова, наиболее полно отражающие указанные качества. Обязательно запишите их куда-нибудь.
    Не нужно ограничивать себя, фиксируйте все варианты. Помните, что все гениальное просто. Но и не останавливайтесь сразу на первой идее, ведь обычно в голову сначала приходят самые очевидные вещи. Слишком вычурные нужно сразу отбросить, люди могут не понять вашей мысли.

  2. Определение типа будущего лого. Помните, мы говорили о типах лого? Так вот, на этом этапе выбираем один из указанных вариантов.

  3. Исследование вариантов конкурентов. Оцените удачные и неудачные примеры логотипов у конкурентов. Присмотритесь, какие детали делают их более заметными и привлекательными. 

  4. Изучение логотипов в интернете для вдохновения. Посмотрите на знаки успешных брендов, определите, в чем их общие черты и что их выделяет, какой эффект они производят на целевую аудиторию. Осмыслите эти идеи.

  5. Старт работы над собственным логотипом. Основываясь на сделанных заметках, приступайте к созданию лого для бренда. В идеале должно получиться несколько вариантов. Учитывайте те локации, в которых лого будет чаще всего размещаться. Например, если символ предназначен для нанесения на фасад здания, он должен гармонировать с окружающей средой.

  6. Внесение правок. Отдайте лого друзьям на оценку. Обратите внимание на замечания – если они расходятся с поставленными принципами, значит, логотип следует переделать.

Не стоит перебарщивать с обилием мелких элементов и извилистых линий, так как при уменьшении они будут плохо восприниматься или вовсе станут незаметны. Шрифт подбирать стоит с учетом легкости его воспроизведения на любом материале.

Если фирма работает с зарубежными рынками, ее логотип должен быть понятным для жителей той страны, в которой планируется презентовать продукт. Созданный знак не должен вызывать у людей неприятных ассоциаций – для этого обязательно стоит исследовать особенности культуры. 

Не рекомендуется использовать элементы чужих логотипов, ведь впечатление клиентов о компании будет испорчено. Рекомендую предварительно проверить лого на уникальность. Для этого нужно убрать из него текст и задать поиск по картинке в системе Google.

Как выбрать цвет для логотипа

Теперь чуть подробнее опишу процесс выбора цвета для логотипа. Оптимальным будет использование двух цветов и их оттенков. Подбор стоит производить, ориентируясь на психологию цвета в брендинге. Разберем значение некоторых популярных цветов:

  • Желтый цвет в брендинге означает позитив и дружелюбие. Его очень много в оформлении точек быстрого питания McDonald’s – этот цвет присутствует в логотипе и дизайне упаковки в соседстве с красным. Данное сочетание стимулирует аппетит и вызывает чувство голода. Другие фирмы, которые используют желтый, – National Geographic, IKEA, банк Тинькофф, Nikon и Shell.

  • Оранжевый. Его используют для передачи доверия. Цвет можно встретить в логотипах компаний, у которых большую часть целевой аудитории составляет молодежь. Например, телеканал Nickelodeon, Amazon, браузер Firefox, напитки Fanta.

  • Красный цвет имеет возбуждающий характер. Он яркий, сразу же привлекает внимание, призывает к активным действиям. Поэтому его часто можно встретить на упаковках снеков и в ресторанах быстрого питания. Некоторые бренды используют его, чтобы убедить пользователей в высокой скорости сервиса. Примеры – тот же McDonald’s, Coca Cola, KFC и Burger King, Netflix, LEGO, Heinz, МТС и так далее.

  • Пурпурный или фиолетовый цвет часто ассоциируется с качеством и эксклюзивными вещами, творчеством, фантазией и даже компетентностью. По этой причине он часто встречается у брендов с креативным подходом в рекламе. Примеры с пурпурным цветом – Cadbury, Hallmark, Milka, Viber, Twitch и Yahoo!

  • Синий больше воспринимается как мужской цвет, хотя это уже стереотип. Он показывает доверие, силу, надежность, и поэтому его можно встретить в логотипах компаний, работающих в цифровой индустрии. Примеры – IBM, Facebook, Twitter, Dell, HP, Intel, General Motors и Visa.

  • Зеленый мы, конечно же, связываем с природой. Бренды, использующие этот цвет в лого, хотят рассказать о натуральности и органичности своих продуктов. Зеленый еще и ассоциируется с миром, активным образом жизни, здоровьем или ростом. Цвет используется компаниями Animal Planet и Land Rover, Subway, WhatsApp, Starbucks, NVIDIA, Acer и Leroy Merlin.

Существуют также черно-белые комбинации, транслирующие нейтральность, спокойствие, баланс и прозрачность бренда. В это же время обилие различных цветов в эмблеме показывает многогранность компании.

Как выбрать шрифт для логотипа

Если вы решились создать текстовый или комбинированный логотип для своего бренда, необходимо также выбрать красивый шрифт. Желательно, чтобы он был оригинальным, но можно воспользоваться и бесплатными вариантами, доступными в сети.

Вообще, шрифты бывают разными – простыми, с засечками и без них, рукописными, декоративными и т.д. Буквы с засечками лучше всего привлекают и удерживают внимание. Нестандартные варианты текста с разным размером букв могут рассказать о неординарности фирмы. Некоторые шрифты, используемые в логотипах, по своему формату напоминают о продукции. Хоть декоративный или рукописный текст выглядит красиво, часто он плохо читается, поэтому многие фирмы стараются делать эмблемы с простым шрифтом. 

10 лучших шрифтов для логотипов

Далее я покажу 10 бесплатных шрифтов, которые подойдут для использования в логотипе. Все они находятся в свободном доступе, но за коммерческое использование некоторых придется доплачивать, поэтому будьте особо внимательны. 

  1. Atami. Этот шрифт экспериментального типа, выполнен в объемной форме. Отлично подойдет для использования в геометрических логотипах или для создания различных уникальных надписей.

  2. Vast Shadow. Рекламный шрифт викторианского типа с прямыми засечками.

  3. Musket – минималистический вариант с небольшими засечками. Отлично читается даже при маленьком размере букв.

  4. FIBRE. Это рукописный винтажный шрифт. Несмотря на то, что он декоративный, буквы легко распознаются, даже если вводить слова полностью заглавными буквами.

  5. Handletter стилизован под стиль леттеринга. Это красивый рукописный стиль с буквами уникальной формы. 

  6. Marske – шикарный бесплатный шрифт трафаретного типа. Поддерживает кириллицу. 

  7. Calvin. Аккуратный шрифт с засечками. В пакете есть также прописные, строчные и числовые символы. Отлично смотрится на полиграфических изделиях – открытках, плакатах, канцелярских принадлежностях и так далее.

  8. XPLOR. Анимационный и несколько мультяшный стиль. У меня он почему-то не ассоциируется с серьезным имиджем, но он вполне подойдет для креативных, детских или развлекательных продуктов. 

  9. Hero. Нестандартный шрифт с засечками, за счет наклона выглядит неординарно.

  10. SLENDER. Несколько вытянутый, стройный шрифт. Он универсален, подойдет для использования почти в любой сфере. 

Частые ошибки при разработке логотипов

Конечно, в процессе разработки логотипов часто допускаются ошибки, это нормально. Самое главное – вовремя заметить и устранить их, дабы вся работа не пошла прахом. Наиболее распространенные ошибки:

  • Отсутствие универсальности. Помните, мы говорили о том, что лого должен хорошо смотреться и на бумаге (полиграфии), и в интернете? Если он будет отображаться недостаточно четко и привлекательно, клиенты просто не запомнят бренд.

  • Использование стоковых иконок. Данная ошибка встречается чаще всего, особенно популярно использование картинки низкого качества и в растровом формате. Это сильно бросается в глаза и выглядит непрофессионально. 

  • «Впихнуть невпихуемое». Наверно, именно так можно описать попытку уместить в одной эмблеме слишком большое количество смыслов. Не пытайтесь отразить в одном лого все преимущества и прочие положительные качества компании. Выберите ключевую мысль, сформулируйте уникальное торговое предложение и ориентируйтесь на него. 

  • Применение некрасивого или непонятного шрифта. Текст должен легко читаться при любом размере, на любом экране или носителе. Будет неловко, если вы выберете рукописный шрифт, который клиенты не смогут корректно прочесть. 

  • Неправильная подборка цветовой комбинации. Даже самая гармоничная геометрическая композиция будет испорчена, если в ней неправильно сочетать цвета. Если вы сомневаетесь в том, подходят ли друг другу выбранные оттенки, воспользуйтесь специальными сервисами.

6 сервисов для создания логотипа

Обычно логотипы делают дизайнеры, используя программы, работающие с векторной графикой. Например, Adobe Illustrator или Corel Draw. Это все потому, что векторные картинки легко масштабируются без потери качества. 

Если же вы хотите самостоятельно сделать логотип, но не владеете указанными программами, используйте следующие онлайн-сервисы:

  1. Placeit – отличный сервис с большим набором шаблонов. Принцип его работы таков – вводите название компании, выбираете сферу, в которой работаете, а затем подбираете понравившийся шаблон из списка. Сервис доступен за 15 долларов в месяц.

  2. Hatchful чем-то схож с предыдущим сервисом. Вы сначала выбираете сферу деятельности компании, затем будущий визуальный стиль логотипа, вводите название компании и слоган. 

  3. Logaster – тоже прекрасный онлайн-инструмент для создания логотипов, но на русском языке. Тут действует тот же принцип: вводите название компании, по желанию и слоган, выбираете тип будущей эмблемы, в конце подбираете ключевые слова, понравившиеся иконки и цвета. Правда, без регистрации лого вы получите только с водяными знаками. 

  4. Canva – универсальный инструмент для дизайнеров. При желании знак можно создать с нуля, находя и добавляя понравившиеся элементы, или воспользоваться готовыми шаблонами.

  5. Inkscape – приложение для любых десктопных ОС. В программе есть много возможностей для создания логотипов. 

  6. LogoGarden –  неплохой англоязычный сайт, на котором можно создать собственный логотип. Сервис работает как полноценный редактор. Ищете символ (можно искать по категориям) и экспериментируете с цветами или расположением текста. Редактор прост в использовании и абсолютно бесплатен. 

Заключение

Чтобы не «сесть в лужу» при разработке фирменного знака, изучите и переосмыслите логотипы, которые встречаете ежедневно. Помните, что ваш логотип должен легко запоминаться и отражать ключевую идею вашей компании. 

6 основных принципов дизайна логотипа

Цель логотипа - идеально представить ваш бренд аудитории, а также выделить вас среди других. Когда кто-то смотрит на ваш логотип, он должен определить две вещи: хочет ли он продукт и хочет ли он купить его у вашей компании. В этом вам помогут принципы дизайна логотипа.

Иллюстрация OrangeCrush

Изучение разработки логотипа может показаться сложным. С чего начать? Вот здесь и пригодятся приведенные ниже правила для логотипа.

Разработка логотипа - это процесс, который становится проще, если подойти к нему со знаниями, опытом и твердым планом. Если вы хотите создать что-то великое, важно знать принципы графического дизайна и изучить основы графического дизайна. Затем определите, кто ваш клиент и что вы хотите им сказать. Ваш выбор дизайна логотипа будет иметь большое значение, помогая вам донести свое сообщение до клиента.

Приведенные ниже принципы дизайна логотипа - это правила, которым вы должны следовать, если хотите создать эффективный и успешный логотип.Итак, без лишних слов, вот 6 ключевых принципов дизайна логотипа, о которых вам нужно знать:

1. Простота

Простота - это то, что помогает логотипу противостоять вызовам времени, что делает его воспроизводимым и легким в работе.

Три линии, образующие букву «E», делают логотип просто выразительным от matacurut

. Вы хотите, чтобы ваш логотип был как можно более четким и заметным, отражая вашу эстетику и передавая вашу философию. Возьмите логотип Nike - не что иное, как монохромную галочку.Нет ничего проще.

Разумный выбор шрифта, цветов и графики имеет решающее значение на этом этапе. Ваш логотип состоит из нескольких перекрывающихся оттенков, изображений, шрифтов, букв? Выберите для своего дизайна всего несколько активных элементов - хороший логотип не перегружен элементами. И не забывайте о пустом пространстве! Простота требует правильного использования интервалов. Элементы, из которых состоит ваш логотип, должны дышать, чтобы ваш логотип выделялся и четко обращался к вашей аудитории.

2.Оригинальность

Оригинальный и запоминающийся дизайн логотипа от svart ink.

Ваш логотип должен быть достаточно разным, чтобы привлекать внимание, и достаточно запоминающимся, чтобы оставаться в памяти людей.

Мы только что отправили вам бесплатную электронную книгу с логотипом.

Подумайте обо всех незабываемых логотипах, припрятанных в вашей памяти: Starbucks, UPS и Apple находятся в верхней части списка. Может быть, мы помним их, потому что видим их постоянно, но, возможно, это еще и потому, что они оригинальны и незабываемы.Удачные логотипы выделяются из общей массы тем, что отличаются оригинальностью и запоминаются. Ваш логотип должен привлекать первый взгляд, который люди запомнят, а затем выражать доверие и надежность при повторных взаимодействиях.

Уникальный дизайн логотипа требует уникальной дизайнерской концепции. Это та точка в дизайне логотипа, где артистизм встречается с прекрасными идеями и твердым пониманием потребительского дизайна. Опытный графический дизайнер может удовлетворить ваши цели, связанные с логотипом, с учетом всех этих соображений и создать что-то по-настоящему оригинальное.

3. Универсальность

У вашего логотипа большая работа. Он украсит все ваши продукты, вывески магазинов, цифровую рекламу и многое другое (например, футболки и наклейки на бампер!). Итак, ваш логотип должен быть универсальным и адаптируемым для использования в любом месте. Подумайте обо всех местах, где вы хотите использовать свой логотип, и убедитесь, что он хорошо смотрится в каждом из них.

Различные варианты логотипа делают его универсальным. Дизайн C1k.

Наличие простого, легко узнаваемого логотипа делает его универсальным.Еще один отличный способ добиться универсальности - это адаптивный логотип. Адаптивные логотипы являются адаптивными и имеют различные вариации размера, сложности или даже цвета, чтобы приспособиться и адаптироваться к месту их размещения.

Основное правило заключается в том, что ваш логотип также должен работать с любым цветом или фоном. Это означает, что он должен хорошо выглядеть в черно-белом цвете без каких-либо эффектов. Это самая простая форма вашего логотипа. Он по-прежнему уникален и запоминается? Это все еще голос вашей компании?

4.Масштабируемость

Умный минималистичный логотип, который легко масштабируется. Дизайн Artsigma.

Точно так же ваш логотип должен адаптироваться к любому размеру. Можно ли разместить его на гигантском рекламном щите и крошечной ручке? Возвращаясь к принципу адаптируемости, мы знаем, что ваш логотип должен быть масштабируемым, чтобы представлять ваш бренд где угодно.

Масштабируемый логотип должен иметь смысл, хорошо выглядеть и оставаться разборчивым при любом размере - будь то напечатанный на крошечной визитке или на огромном плакате. Если вы добавите слишком много деталей в свой логотип, его будет сложнее уменьшить до небольшого размера.

Чтобы добиться масштабируемости вашего логотипа, дизайнер создаст ваш логотип в векторном формате. Векторные файлы создаются с учетом масштабирования, поэтому ваш логотип выглядит столь же четким, когда он увеличен до большого размера.

5. Равновесие и пропорции

Люди считают сбалансированный дизайн прекрасным. Хорошо продуманный дизайн обеспечит баланс между различными элементами, составляющими ваш логотип.

Хорошо сбалансированный дизайн логотипа olimpio

Пропорция относится к весу каждого из элементов, составляющих ваш логотип.С практической точки зрения правильные пропорции сделают ваш логотип цельным и помогут понять его смысл.

Симметричные логотипы сбалансированы с помощью элементов с одинаковым весом, выровненных по обе стороны от центральной линии. С другой стороны, асимметричные логотипы также можно сбалансировать, используя противоположные веса, чтобы создать композицию, которая не является ровной, но все же имеет равновесие.

6. Безвременье

Вечный логотип через десять лет выглядит так же хорошо, как и сегодня. Не поддавайтесь краткосрочным увлечениям при разработке логотипа и выберите классический вид.Психоделические логотипы в стиле 70-х, возможно, сейчас в моде для вашей отрасли, но они могут быть разыграны через год.

Логотипы

Epic выдерживают испытание временем, потому что они обращают внимание на принципы и правила логотипа, которые сохраняются, а не на то, что все остальные делают прямо сейчас.

Разработка логотипа KVA

По мере роста и изменения вашей компании логотип, отражающий ваши основные цели и идеалы, останется актуальным. Что-то, что может показаться необычным или своевременным в нынешней культурной сфере, может помочь вашему бренду привлечь внимание в данный момент, но может потерять это значение в будущем.Что-то, что говорит с вами и говорит за вас, останется с вами все время.

Один из способов проверить этот принцип дизайна логотипа - представить себе следующий сценарий: представьте, как вы будете объяснять мысль, лежащую в основе вашего логотипа, снова и снова в течение долгих лет. Будет ли ваше объяснение по-прежнему актуальным через 5 или 10 лет?

Применяйте эти принципы логотипа, чтобы получить выдающийся результат.

Этот дизайн элегантно воплощает в себе правила и принципы дизайна логотипа.Логотип от Rom @ n

Ваш логотип отражает голос и лицо вашего бренда. Он несет большую ответственность от вашего имени, и поэтому вы несете большую ответственность за его максимально продуманное создание.

Эти 6 принципов дизайна логотипов помогут вам проверить свои идеи. Используя эти правила для логотипа, вы сможете увидеть, что работает, и выявить недостатки в дизайне вашего логотипа.

Независимо от того, является ли это вашим первым логотипом или сотым логотипом, создаете ли вы логотип самостоятельно или работаете с графическим дизайнером, убедитесь, что делаете это с учетом принципов дизайна логотипа.

Хотите логотип, воплощающий эти правила в жизнь?
Работайте с нашими талантливыми дизайнерами, чтобы это произошло.

11 основных принципов дизайна логотипов

Эта статья была предоставлена ​​Натаном МакКинли.

Логотип представляет собой наиболее узнаваемое лицо любого бизнес-бренда и может сыграть решающую роль в создании первого впечатления, которое останется в сознании клиентов.

Естественно, создание сильного логотипа очень важно для любого бизнес-бренда.При правильном дизайне логотип может быстро стать отличным активом для любого бизнес-бренда.

Но когда дело доходит до дизайна логотипа, создать значимый, но в то же время минималистичный визуальный продукт, который можно органично связать с брендом, непросто. Это требует нескольких конструктивных соображений. Многие из этих дизайнерских соображений были вдохновлены логотипами успешных бизнес-брендов в различных отраслях по всему миру.

1. Сделайте фундамент

Сделайте несколько предварительных набросков различных идей логотипа.Эти первоначальные экспериментальные наброски должны быть выполнены простым пером и бумагой или с помощью инструмента дизайна, такого как Adobe Illustrator.

Основная логика важности наработки заключается в том, что она помогает вам достичь ожидаемого конечного результата. Если вы поспешите к последнему этапу, не экспериментируя с разными идеями, вы в конечном итоге поставите под угрозу конечный результат.


НЕОГРАНИЧЕННАЯ ЗАГРУЗКА : Загрузите более 50 миллионов шрифтов, бесплатных подарков и дизайна. Ресурсы

Начните с создания нескольких десятков набросков возможных логотипов и создайте вариации каждой идеи логотипа.По сути, это мозговой штурм, который может дать вам множество новых возможностей, которые вы сможете изучить дальше. Помните, что опытный графический дизайнер уделяет этой работе много времени.

2. Не слишком модно

Выбор большинства людей определяется текущими тенденциями - тем, что другие выбирают в определенное время. Тенденции заразительны и часто вызывают у людей увлечение. Но для дизайнеров логотипов слепое следование тенденциям дизайна действительно может быть опасным и контрпродуктивным.

Если вы следите за трендом, ваш логотип может устареть, когда тренд теряет популярность. Поскольку логотип имеет постоянную ценность для бизнес-бренда, вы должны убедиться, что в нем есть элементы, которые стоит помнить на протяжении всего жизненного цикла бренда. Ему нужна выносливость.

3. Действительно ли логотип представляет ваш бизнес?

Логотип должен отражать индивидуальную идентичность бизнес-бренда, одновременно указывая на отрасль бизнеса и уникальное ценностное предложение бренда.Когда логотип представляет все это с помощью умного и минималистичного графического дизайна, он быстро находит отклик у аудитории и служит целям брендинга.

Обдумайте, что логотип сообщает о вашем бизнесе и уникальное ценностное предложение бренда. Также подумайте, помогает ли логотип выделить ваш бренд среди конкурентов. Вам нужно выбрать логотип, который эффективно передает индивидуальность и настроение вашего бренда.

Для этого вам следует всесторонне изучить основную личность вашего бренда и то, как она сформирована.Когда вы знаете ключевые ценностные предложения вашего бренда и его уникальность, становится намного проще сделать правильный выбор дизайна, соответствующий его индивидуальности.

Вы хотите получить полное представление об идентичности бренда вашего бизнеса? Обдумайте следующие вопросы.

  • Какова основная цель вашего бизнеса?
  • Каковы основные ценности и убеждения, которых ваша компания больше всего придерживается?
  • Что компания делает лучше всего?
  • Что создает уникальное ценностное предложение компании с точки зрения пользователя?
  • Какие три слова легко описать бренд?
  • Как вы хотите, чтобы ваши клиенты описывали бренд?

4.Избегайте клише в области дизайна логотипов

За прошедшие годы искусство и наука дизайна логотипов породили несколько чрезмерно используемых клише, которые многие бренды слишком легко безуспешно включают в свой бизнес-бренд. Есть несколько идей дизайна логотипов, которые многократно использовались дизайнерами по всему миру. Эти дизайны, вместо того, чтобы выражать ценность бренда для бизнеса, просто делают дешевую подпись бизнес-бренда.

Идя в ногу с текущей тенденцией, вы должны избегать любой ценой, но убедитесь, что вы не стали жертвой этих дизайнерских клише.Они могут сделать ваш дизайн скучным и банальным, что прямо противоположно цели дизайна логотипа. В тот момент, когда вы формируете свой логотип, используя чрезмерно используемую концепцию, он устаревает и подрывает ценностное предложение вашего бренда.

5. Выберите подходящий стиль дизайна

Когда у вас есть четкое представление об уникальной индивидуальности бренда и ценностном предложении компании, пора воплотить это в подходящем дизайне. Чтобы ваш дизайн ожил, вам нужно собрать вместе множество элементов дизайна.От шрифта, цветов, форм и графики до макета важен каждый элемент. Вместо того, чтобы формировать все эти элементы дизайна сразу, важно подходить к каждому элементу по одному и создавать дизайн шаг за шагом.

Прежде чем выбирать элементы дизайна для своего логотипа, подумайте об определении стиля дизайна, который будет идеальным для вашего логотипа. Не существует единой эстетики дизайна, подходящей для всех брендов, поэтому вам нужно выбрать стиль, который лучше всего подходит вашему бизнес-бренду.

В идеале фирменный стиль бизнеса остается неизменным во времени, особенно логотип.Классический стиль поможет вашему логотипу оставаться актуальным в течение многих лет и в конечном итоге может стать частью жизненной ценности бренда. Только убедитесь, что классический дизайн не является клише.

Ретро или винтажный стиль популярен, так как он может пробуждать воспоминания и создавать ауру ностальгии, которую пользователи дорожат своим сердцем. Для некоторых продуктов такие стили помогают связать бренд с чувством ностальгии, чтобы помочь в маркетинге нужной аудитории. Часто этому стилю дизайна подходят ручные иллюстрации, выполненные в теплых тонах.

Некоторые бизнес-бренды предпочитают простой, минималистичный и чистый логотип, чтобы легко донести свежую идею до предполагаемых пользователей. Такой дизайн логотипа часто использует много отрицательного пространства вокруг логотипа и помогает передать крутой, профессиональный и целеустремленный подход.

Забавные и причудливые дизайны логотипов также популярны среди многих компаний из-за их уникальной способности быстро привлекать аудиторию. Веселые логотипы могут подойти бизнес-брендам с преимущественно молодой аудиторией.Они также популярны в определенных бизнес-нишах, связанных со спортом, энергией и праздниками. Такие компании, как спорт, фильмы, развлечения, музыка и игры, часто используют такой стиль логотипа.

Наконец, существует постоянный спрос на логотипы ручной работы просто потому, что они очень отличительные и индивидуальные. Часто созданные вручную логотипы представляют собой небольшое сочетание других популярных стилей, таких как винтаж, забавный или минималистский. Созданные вручную логотипы могут быстро описать уникальную личность бренда и его нишевую аудиторию.

Теперь давайте проясним, что ни один из этих стилей не будет работать для всех брендов. Если ваш бизнес-бренд и аудитория требуют классический логотип, создание забавного или необычного логотипа будет пустой тратой творческой энергии и времени. Итак, выбирайте свой стиль с умом, исходя из вашего уникального бренда.

6. Сначала создайте черно-белый логотип

Источник изображения: designwizard

Вы можете выбрать выразительную цветовую палитру для дизайна своего логотипа, но цвета часто могут отодвинуть основные дизайнерские соображения на задний план.Вот почему чрезвычайно важно создать лаконичный черно-белый дизайн логотипа, прежде чем рассматривать варианты цвета.

Когда вы сначала создаете черно-белый логотип, вы можете сосредоточиться на основных элементах дизайна и превратить идеи в четкий дизайн. После их исправления вы можете переходить к вариантам цвета.

7. Разумное использование цветовой палитры

Для дизайнеров, конечно, важно использовать цветовую палитру. Помимо рассмотрения психологии цвета в контексте дизайна логотипа, важно учитывать различные аспекты, такие как баланс, контраст, выбор цвета для конкретного бренда и синхронность.

Вам нужно использовать цвета, которые расположены близко друг к другу в цветовом круге. Например, если вы хотите использовать теплую палитру, используйте сбалансированные красные, оранжевые и желтые оттенки, чтобы сохранить синхронность. Всегда следите за тем, чтобы цвет не был слишком ярким, чтобы вызвать боль для глаз.

Цвета - самый важный аспект передачи сообщения бренда, потому что каждый цвет имеет уникальную ауру и представляет настроение, которого не хватает другим. Используя красный цвет в дизайне, вы можете сделать свой бренд очень энергичным, страстным и агрессивным.Используя синий цвет, вы можете представить бренд как крутой, профессиональный и пассивный. Итак, выберите цвета для своего логотипа, которые имеют смысл для индивидуальности бренда и того, что вы делаете.

Хотите привлечь внимание аудитории своим логотипом? Сделать это можно яркими и смелыми цветами. Но помните, что цвета сами по себе должны соответствовать посланию бренда и индивидуальности бренда.

8. Пассивные или активные элементы

Источник изображения: webflow

Вы хотите создать ощущение движения с помощью своего логотипа? Или вы хотите создать ощущение умиротворения с помощью элементов дизайна? Что ж, эти два противоположных аспекта определяют пассивные и активные элементы логотипа.

Например, логотип Apple - это неподвижный объект, в то время как логотип Twitter вызывает у нас движение с первого взгляда. Вам нужно выбрать элемент дизайна как активный или пассивный в зависимости от вашей основной концепции дизайна и того, как он связан с основным посланием вашего бренда.

Брендам, которые используют талисманы в логотипах, особенно необходимо включать движение в элементы дизайна. Птица в движении, поднятая вверх рука, взмахи крыльями и многие подобные концепции движения в логотипах уже популярны.Не существует жесткого правила выбора движения в дизайне логотипа или его избегания. Это во многом зависит от вашей основной концепции дизайна и того, как она используется для брендинга.

9. Обеспечьте баланс

В контексте дизайна логотипов обеспечение баланса имеет огромное значение. Баланс в дизайне логотипа обеспечивается тем, что графика, цвет и размер логотипа одинаковы с каждой стороны. Каждый элемент дизайна должен дополнять друг друга.

Даже если вы время от времени нарушаете правила дизайнерского баланса, убедитесь, что он идеально вписывается в общий контекст дизайна того места, где он используется.Поскольку вы не можете ожидать от масс исключительного визуального вкуса, поддержание баланса - правильный и безопасный подход.

10. Важны размер и масштабируемость

Для дизайна логотипа размер имеет большое значение. Логотип должен выглядеть великолепно и идеально подходить для всех экранов, мест и сценариев использования. Размер и масштабируемость имеют значение, потому что логотип должен идеально выглядеть на всех размерах, поверхностях и экранах. От рекламных щитов до телеобъявлений, веб-приложений и мобильных приложений - логотип должен выглядеть безупречно во всех контекстах использования.

11. Используйте правильную типографику

Многие логотипы должны иметь дело с текстом или только буквами. Для такого дизайна логотипа чрезвычайно важен выбор правильного шрифта, размера шрифта и стиля шрифта. Использование шрифтов без засечек и шрифтов с засечками в большинстве случаев является более безопасным вариантом, хотя вы всегда можете выбрать собственные шрифты.

Убедитесь, что выбранный вами шрифт не делает ваш логотип непрофессиональным. Кроме того, не используйте более одного шрифта, чтобы сделать дизайн проще и эффективнее. Вы можете черпать вдохновение у многих брендов, которые успешно используют нестандартные шрифты в логотипах, таких как Pepsi и Coca Cola.

Заключение

Блестящий логотип, который мгновенно заставляет клиентов вспомнить, что бизнес-бренд - бесценный актив для бренда. Используйте приведенные выше принципы и свое глубокое знание бренда своего или клиента, чтобы разработать успешный логотип, который прослужит долгие годы.

_

Об авторе: Натан МакКинли - менеджер по развитию бизнеса Cerdonis Technologies LLC, компании по разработке мобильных приложений в Чикаго, с более чем 5-летним опытом работы в качестве ведущих партнеров по техническим решениям для многочисленных предприятий и технологических стартапов.

Связанные

Дизайн логотипа 101: Понимание элементов и принципов

Для большинства компаний легче сказать, чем сделать, чтобы выделиться из толпы.

У вас должен быть сильный бренд, современные функции и свежий взгляд на свой бизнес. Наличие сильного логотипа имеет первостепенное значение для успешного бизнеса в этой экономике. Элементы и принципы дизайна логотипа не меняются, несмотря на быстро меняющийся бизнес-ландшафт.

Потребителю требуется всего 10 секунд, чтобы решить, нравится ему ваш логотип или нет. Не упустите возможность игнорировать ключевые компоненты создания логотипа. Вы можете сожалеть о том, как мало времени / денег вы потратили на дизайн логотипа.

Чтобы создать сильный логотип, вам нужно больше, чем просто красивая графика или гибкий дизайн. Есть некоторые ключевые компоненты логотипа, которые вы должны соблюдать, оставаясь уникальными и аутентичными для вашего бренда. Мы расскажем вам, как создать логотип и воспользоваться преимуществами маркетинга.

Ваша личность

Логотип должен представлять ваш бренд в визуальном контейнере.

Логотипы рассказывают историю и представляют, для чего работает ваша компания. Понимание вашей целевой аудитории станет ключевым фактором при разработке соответствующего логотипа. Например, если ваш бренд представляет собой более молодую, более быструю и крутую альтернативу вашим конкурентам, то ваш логотип должен это отражать.

Никогда не создавайте логотип для того, что вы лично хотели бы видеть, но разработайте логотип, который больше всего соответствует вашей целевой аудитории.Например, если ваша целевая аудитория будет из более старшего поколения, избегайте ярких и минималистичных дизайнов логотипов. После того, как вы проведете маркетинговое исследование вашей целевой демографии, вы должны быть готовы перейти к этапам разработки вашего логотипа.

Никогда не спешите и начинайте разрабатывать свой логотип, прежде чем провести надлежащее исследование рынка. Намного труднее вернуться и изменить свой логотип или обновить его в соответствии с вашими потребностями. Кроме того, гораздо дороже придется делать редизайн логотипа или вообще начинать с нуля.

Расскажите свою историю

Как мы упоминали ранее, ваш логотип должен рассказывать историю вашего бренда. Даже если вы стартап, у вас есть что рассказать. Это может быть реальная история создания вашей компании или история новой идеи или концепции.

Соберите всех, кто ответственен за запуск вашей компании, и начните мозговой штурм о том, что представляет ваш бренд. Будьте открыты ко всему, поскольку люди предлагают животных, предметы, формы, цвета и т. Д.

История не обязательно должна быть личной. Возьмем, к примеру, логотип Starbuck. У него богатая история, связанная с «Пекодом», первым помощником корабля в приключенческой истории. Логотип также связан с греческими сиренами, которые, как говорят, заманивали моряков на судьбу в море в момент слабости.

Похоже, кофейня делает с каждым из нас, кто проходит мимо, не так ли? Теперь возьмите этот метод повествования и примените его к своему бренду. Вы можете всю ночь копаться в старых исторических текстах.Убедитесь, что у вас есть запасы кофе.

Простой старт

Очень важно сделать ваш логотип легко узнаваемым. Даже если у вас сложная история или действительно крутая дизайнерская идея, важно разбить ее на основные элементы.

Вы должны помнить, что ваш логотип будет использоваться на самых разных носителях и платформах. Таким образом, даже если у вас есть отличный логотип с множеством интересных деталей, которые можно выделить, все это может быть потеряно для зрителя, у которого нет времени на его изучение.

Вы можете сохранить эти детали для других целей, например, для использования отрицательного пространства в вашем простом дизайне логотипа. Люди любят скрытые пасхальные яйца в логотипах. Возьмем, к примеру, логотип NBC. Издалека это знаковая радуга цветов, но вблизи вы можете увидеть очертание головы павлина посередине.

Попробуйте сначала создать свой логотип в черно-белом цвете. Если ваш логотип плохо переносится на простом черно-белом цвете, возможно, он слишком сложный или не имеет формы.

Подумайте обо всех вневременных логотипах, которые легко трансформируются в черный силуэт.Символ Apple - один из примеров, который легко узнать как двумерную черную фигуру.

Уникальность

Конечно, излишнее упрощение - это противоположность тому, что вы хотите сделать, чтобы выделиться. Как новая стартап-компания, вы должны попытаться создать что-то знакомое и уникальное. Возьмем, к примеру, классические логотипы в форме глобуса, которые мы все видим.

Обычно логотипы связаны с каким-либо видом международной торговли, коммерции или подобными вещами. Вам следует подумать о том, чтобы взять простой дизайн логотипа мира или глобуса и сделать его своим.Это может быть изменение цвета, легкое изменение формы или что-то добавленное к глобусу, чтобы выделить его.

Взгляните на некоторые логотипы творческого образования для вдохновения. Все, что связано с образованием, кажется типичным и скучным. Хороший дизайн логотипа может превратить книгу в волшебный фолиант.

Посмотрите нестандартно, станьте коробкой, сделайте с коробкой оригами.

Шрифты

Шрифты и типографика - ключевые элементы и принципы дизайна логотипа.

На протяжении многих лет шрифты без засечек были основным продуктом среди логотипов. Однако по мере развития технологий и дизайна было создано гораздо больше вариантов шрифтов, которые могут помочь вашему бренду и логотипу выделиться среди остальной части пакета.

Просто посмотрите, какие компании перешли от скучного стандартного шрифта с засечками к более современному обновленному шрифту. Google является хорошим примером наличия такого простого логотипа, но при этом он может преобразовать его в более современный внешний вид только благодаря своей типографии и выбору шрифтов.

В идеале вам следует попробовать использовать специально разработанный шрифт. Такая работа может быть дорогостоящей, но это инвестиции в будущее. Пользовательский шрифт будет выделяться и однозначно связан с индивидуальностью вашего бренда.

Цвет

Это еще одна часть принципов дизайна логотипов, которую часто упускают из виду и недооценивают. Цвет важен по многим причинам: заметность, передача эмоций и психологическая интерпретация. Вообще говоря, вы не хотите, чтобы в вашем логотипе было слишком много цветов.

Определенно есть некоторые плохие сочетания цветов, которых также следует избегать. Прежде всего, имейте в виду, что, по мнению маркетологов, наличие фирменного цвета может повысить узнаваемость бренда на 80 процентов. Итак, проведите мозговой штурм, какие цвета лучше всего представляют ваш бренд, и стратегически включите их в свой логотип.

Многогранное и многоцелевое использование

Подумайте, как ваш логотип будет переводиться на другой носитель. Подумайте, например, как он будет выглядеть на футболках, шляпах, носках и т. Д.Самой маленькой из платформ, на которой будет отображаться ваш логотип, скорее всего, будет значок смартфона или рядом с URL-адресом вашего веб-сайта.

Идеально иметь дизайн логотипа, который дает возможность выделиться с помощью различных текстур. Например, возможность вырезать его на камне или стекле, используя отрицательное пространство.

Сравнение и контраст

Как только вы сузите круг выбора элементов дизайна логотипа, не забудьте взглянуть на своих конкурентов. Это не означает, что вы должны копировать своих конкурентов, скорее, вы должны смотреть на то, что они делают правильно, а что - неправильно.Возможно, ваш сектор рынка заполнен скучной, скучной или скучной работой.

Спросите себя, как вы можете выделиться, не отчуждая свою целевую аудиторию? Новички часто совершают ошибку, слишком быстро выходя на новый рынок.

Использование элементов и принципов дизайна логотипа

Разработка логотипа звучит как тяжелая работа, и это так. Если вы хотите, чтобы он получился уникальным по звучанию и дизайну, вы должны следовать этим элементам и принципам дизайна логотипа. Лучшие в мире логотипы появились не по прихоти или по инициативе художника-любителя.Эти логотипы были разработаны, усовершенствованы и исследованы.

Конечно, логотип - это еще не все, когда дело доходит до маркетинга и брендинга. Логотип - это предвестник того, чтобы произвести на покупателя безупречное первое впечатление.

Если вы готовы приступить к разработке или изменению дизайна своего логотипа прямо сейчас, вы можете воспользоваться нашим конструктором логотипов . В нем есть тысячи шаблонов дизайна и множество инструментов, которые помогут вам создать профессиональный логотип для вашего бизнеса. Начать.

6 Основные принципы дизайна логотипов

Последнее обновление: 29 июня 2020 г.

Запоминающийся дизайн логотипа необходим для ведения успешного бизнеса в наши дни.Такой логотип становится эффективным инструментом в руках маркетологов для создания заслуживающего доверия фирменного стиля компании. Но есть несколько основных принципов создания уникального логотипа. Только хорошо продуманный логотип может целенаправленно способствовать росту вашего бизнеса.

Дизайн вашего логотипа чрезвычайно важен для ведения бизнеса в конкурентном мире. Вашему бизнесу приходится сталкиваться с множеством существующих, а также новых предприятий в данной нише. Хотя продуманный маркетинговый план важен, ваши навыки визуальной коммуникации не менее важны для вашего бизнеса.С помощью визуальных элементов, таких как логотипы, визитки, другие графические элементы и т. Д., Компании могут мгновенно установить связь с аудиторией.

Не забывайте, что вести бизнес в современном высококонкурентном мире непросто. Согласно отчетам, 80% малых предприятий закрываются в первый год своей работы. Остальные исчезнут с рынка через два-три года. Лишь немногие из них могут оставаться на своих нишевых рынках.

Но кто бизнес, которому не удается выжить, а кто чувствует успех? Видно, что те предприниматели, которые предприняли дополнительные попытки создать сильную визуальную идентичность бренда на рынке, добились успеха.

Другие потерпели неудачу, поскольку не придавали значения брендингу. Итак, хорошее визуальное общение с людьми необходимо для ведения успешного бизнеса. Это причина того, что современные предприниматели уделяют так много внимания созданию уникальных визуальных эффектов.

Бизнес думает о создании широкого спектра визуальных эффектов. К ним относятся логотип компании, брошюра, визитная карточка, веб-сайт, мобильные приложения, упаковка, дизайн листовок и множество других дизайнов. Но логотип - самый важный из всех подобных дизайнов.

Ищете дизайн логотипа?

Мы помогли тысячам владельцев бизнеса со всего мира с их потребностями в графическом дизайне, такими как дизайн логотипа, дизайн веб-сайта, публикации в социальных сетях, дизайн баннеров и многое другое.
Получите ваш логотип DessignПолучите бесплатное предложение

Это потому, что логотип повсюду является основным фирменным знаком вашей компании. Ваш логотип находится на ваших продуктах или услугах, веб-сайтах, брошюрах, услугах графического дизайна и всех ваших маркетинговых материалах.Логотип поможет вашим клиентам идентифицировать продукцию вашей компании.

Логотип является неотъемлемой частью ведения бизнеса на рынке, где многие конкуренты стремятся привлечь внимание клиентов. Логотип становится эффективным маркетинговым инструментом, позволяющим донести продукты и услуги компании до людей и целевых клиентов. Но такие преимущества доступны только при профессиональном дизайне логотипа.

Вот 6 основных принципов, которые должны учитывать профессиональные дизайнеры логотипов

01. Сохраняйте простой дизайн

Одно из основных требований и качеств отличного дизайна логотипа заключается в том, что он должен быть основан на простой концепции.Лучшие логотипы - это те, которые дают зрителю немедленное и четкое представление о «вас», они чистые и лаконичные. В общем, меньше значит больше, а простота более эффективна. Помните, что логотипы используются по-разному, на разных платформах, в разных форматах и ​​размерах, поэтому сложные детали будут потеряны.

В сильном логотипе будет несколько элементов, каждый из которых можно легко идентифицировать, и они являются неотъемлемой частью того, что вы хотите донести. Если у вас есть элементы, которые не влияют на целое, избавьтесь от них.Итак, первый и главный принцип - избегать сложности и сохранять дизайн логотипа как можно более простым. Дизайнер должен убедиться, что аудитория может понять бизнес-сообщение, которое компания хочет передать с помощью дизайна логотипа.

Сложный логотип с множеством цветов, шрифтов и декоративных элементов может сильно отвлекать зрителей. Простой дизайн не требует каких-либо объяснений со стороны экспертов, и даже обычные зрители могут мгновенно узнать сообщение, которое хочет передать логотип.

02. Используйте цвета стратегически

Убедитесь, что ваш логотип привлекателен. Грамотное использование цветов может сделать его неповторимым. Цвета обладают удивительной способностью вызывать наши чувства. Например, когда мы видим красный цвет, мы испытываем некоторые эмоции агрессивности, любви, энергии и страсти.

Это означает, что если ваш бизнес занимается продуктами или услугами, а целевые клиенты принадлежат к молодому поколению, используйте красный цвет в своем логотипе. Синий ассоциируется с интеллектом и дружелюбием, поэтому он находит свое место в социальных сетях, таких как Facebook, Linkedin.Розовый цвет символизирует нежность и обычно используется со всем, что связано с женскими товарами, такими как одежда или обувь.

Точно так же желтый считается цветом надежды и свежести, а зеленый - цветом природы, свежести и здоровья.
Поэтому используйте цвета, которые могут выразить те чувства, которые вы хотите вызвать. Именно эти чувства или эмоции будут тем сообщением, которое вы хотите донести до своих целевых клиентов с помощью дизайна вашего логотипа.

03. Сделайте его масштабируемым и универсальным

Ваш бизнес будет использовать логотип на самых разных поверхностях.Эти поверхности могут быть всего лишь штампом или рекламным продуктом, например ручкой. Если детали вашего логотипа не видны четко при печати на небольшом пространстве, измените дизайн логотипа.

У вас может быть сложный дизайн логотипа. Желательно удалить любые нежелательные элементы. Если есть много цветов, линий или шрифтов, удалите все дополнительные элементы.

Точно так же, если ваш логотип появляется на большой площади рекламного щита как часть дизайна рекламного щита , то логотип не должен терять чувство меры.Это значит, что логотип не должен растягиваться на одну сторону.

Чтобы сделать логотип масштабируемым, нарисуйте его с помощью дизайнерских сеток. Этот метод хорошо работает для поддержания хорошего баланса между различными элементами логотипа.

Ваш логотип будет использоваться по-разному и в разных контекстах.

Вот лишь некоторые из них:

  • О дизайне футболок, бейсболок и, увы, поясных сумок
  • На ручках, брелках и бутылках с водой
  • На очень горизонтальных и очень вертикальных баннерах
  • На черно-белых фон (убедитесь, что ваш дизайнер создает ваш логотип в черно-белом цвете, чтобы удовлетворить эти потребности, если это необходимо)
  • Очень большой и очень, очень маленький
  • Футболка с принтом вместе с логотипами других компаний, например, для определенных продуктов и услуг

04.Он должен отлично смотреться в черно-белом цвете

Помните, что вы будете рекламировать свой бизнес в газетах, журналах, листовках и т. Д. В рекламе. На такой рекламе издатели обычно идут на бесцветную печать рекламы. В этом случае дизайн вашего логотипа должен оказывать влияние на зрителей. Цвет вашего логотипа впечатляет. Но если на газетных объявлениях, если они менее впечатляющие, вам следует изменить дизайн логотипа.

Точно так же вы также будете отправлять свои документы своим клиентам по факсу.Логотип должен производить хорошее впечатление на отправляемом по факсу документе, в том числе в его бесцветной версии. Точно так же дизайн листовок обычно черно-белый как менее затратное средство рекламы. Убедитесь, что логотип вашей рекламной листовки выглядит хорошо.

05. Сделайте его запоминающимся дизайном

Одним из качеств логотипов глобальных компаний является то, что все они являются запоминающимся произведением. Ваш логотип также должен быть дизайном, который люди могут запомнить надолго.Если этого не произойдет, логотип может не завоевать лояльность ваших клиентов.

Простой способ создать запоминающийся логотип - это сначала создать уникальную концепцию. Уникальная дизайнерская концепция - это та, которой раньше никто не пользовался. Например, логотип-галочка Nike уникален, поскольку это просто галочка, которую никакая другая спортивная компания не использовала до и после.

Логотипы или Pepsi, Coca-Cola и McDonald’s - отличный пример запоминающегося дизайна. Такие логотипы стали частью современной социальной культуры.Чтобы придумать запоминающийся дизайн для вашего логотипа, вы можете положиться только на опытных графических дизайнеров.

06. Это должен быть вневременной дизайн

Хотели бы вы создавать новый логотип каждые два года? Для малого бизнеса это невозможно. Также не рекомендуется частое изменение исходного дизайна логотипа по многим причинам. Если вы так часто меняете дизайн логотипа, вы сбиваете своих клиентов с толку и теряете направление.

Логотип должен быть современным в том смысле, что он должен быть современным, но не настолько насыщенным «горячими» компонентами, чтобы, когда тренд исчерпал себя, у вас останется что-то, что кажется устаревшим.Потому что тогда ваша компания также будет казаться устаревшей вашим потенциальным клиентам. Но убедитесь, что ваш общий подход является современным, включая определенные элементы, такие как цвета и шрифты.

Итак, не стоит слишком полагаться на тенденции дизайна. Возьмите некоторые тонкие черты в современном дизайне, но не сильно на них полагайтесь. Если вы это сделаете, то вашему клиенту потребуется время от времени настраивать дизайн логотипа, когда в бизнес будут добавлены продукты или услуги.

Было бы лучше придерживаться базового подхода и создать вневременной логотип, который ваш клиент сможет использовать в течение как минимум одного-двух десятилетий.

Мы надеемся, что эти основы дизайна логотипа помогут вам создать уникальный логотип для вашего бизнеса. Если вам нужен уникальный логотип, вам может помочь ведущий рынок краудсорсинга Designhill. Это доступный сайт для малых предприятий, которым нужны различные графические изображения по невысокой цене.

Запустите конкурс на дизайн логотипа и получите как минимум дюжину новых концепций логотипа в соответствии с вашим заданием на дизайн. На сайте действует политика 100% гарантии возврата денег. Кроме того, вы также можете нанять графического дизайнера-фрилансера для всех ваших дизайнерских нужд.

Ищете нового графического дизайнера? Если да, позвоните нам по телефону + 1-855-699-2851 [время для звонка с 9:00 до 18:00 по восточному стандартному времени (США)] или зарегистрируйтесь на бесплатную консультацию по дизайну

Заключение

Дизайн логотипа должен быть уникальной концепцией, основанной на конкретных дизайнерских требованиях бизнеса. В логотипе должно быть стратегическое использование цветов, шрифтов и других элементов. Но он также должен быть масштабируемым, универсальным и запоминающимся.

Получите свой дизайн логотипа

Важные советы по эффективному дизайну логотипа - Smashing Magazine

Об авторе

Джейкоб Касс - логотип, веб-дизайнер и графический дизайнер из Сиднея, Австралия, который работает внештатно в рамках своей компании Just Creative Design, которая удваивается как очень популярный ... Больше о Джейкоб ↬

В Интернете размещены многочисленные демонстрации креативного дизайна логотипов, ресурсы по дизайну логотипов и учебные пособия по дизайну логотипов.Хотя это поможет вам создать мощный набор инструментов для дизайна вашего логотипа, сначала вам нужно получить твердое представление о том, что делает дизайн логотипа хорошим и что вам нужно учитывать, прежде чем начать использовать этот набор инструментов.

В этой статье мы подробно рассмотрим , что делает дизайн логотипа эффективным, а также расскажем вам о принципах и передовых методах создания узнаваемого бренда.

Что такое логотип?

Чтобы понять, что такое логотип, мы сначала должны понять, какова основная цель логотипов.Процесс разработки должен быть направлен на то, чтобы сделать логотип сразу узнаваемым, внушающим доверие, восхищение, лояльность и подразумеваемое превосходство. Логотип является одним из аспектов коммерческого бренда компании или экономического субъекта, и его формы, цвета, шрифты и изображения обычно разительно отличаются от других логотипов в той же рыночной нише. Логотипы используются для идентификации .

Пол Рэнд, один из величайших дизайнеров мира, утверждает, что «логотип - это флаг, подпись, щиток, уличный знак.Логотип не продается (напрямую), он идентифицирует . Логотип редко является описанием бизнеса. В логотипе означает , исходя из качества того, что он символизирует, а не наоборот. Логотип менее важен, чем продукт, который он обозначает; то, что он представляет, более важно, чем то, как он выглядит. Темой логотипа может быть что угодно ».

Чтобы узнать больше о Поле Рэнде, прочтите книгу «Дизайн, форма и хаос».

Что делает хороший логотип?

Хороший логотип - отличительный, соответствующий, практичный, графический и простой по форме, и он передает предполагаемое владельцем сообщение.Концепция или «значение» обычно стоит за эффективным логотипом и передает предполагаемое сообщение. Логотип должен иметь возможность печатать любого размера и, в большинстве случаев, быть эффективным без цвета. По сути, отличный логотип сводится к двум вещам: отличной концепции и отличному исполнению.

Процесс разработки логотипа

«Некоторые задаются вопросом, что же такого сложного в создании хорошего логотипа. Они маленькие, кажутся простыми в использовании, так что проблем нет, правда? Когда вы видите только результат усилий дизайнера, создание логотипа может выглядеть так, как будто это была простая задача.Но это не так. Логотип требует мысли и творчества, и многие элементы объединяются, чтобы создать хороший логотип ». (через Харрисона Маклеода)

При создании логотипа следуйте процессу, который гарантирует, что окончательный дизайн соответствует требованиям и клиентов. Ниже мы перечислили типичный процесс, которому следуют профессиональные дизайнеры логотипов. С практикой вы, несомненно, разовьете свое собственное.

Краткое описание проекта . Проведите анкету или собеседование с клиентом, чтобы получить задание на дизайн.

Исследования . Проведите исследование самой отрасли, ее истории и конкурентов. Сначала решайте проблемы, потом проектируйте.

Ссылка . Проведите исследование успешных дизайнов логотипов, а также текущих стилей и тенденций, которые могут иметь отношение к заданию на дизайн. Следите за тенденциями не ради них самих, а, скорее, для того, чтобы знать о них: долговечность в дизайне логотипов является ключевым фактором.

Создание эскизов и концептуализация . Разработайте концепцию дизайна логотипа вокруг брифа и вашего исследования.Это самая важная часть процесса проектирования. Проявите творческий подход и вдохновляйтесь. Как однажды написал Дайнис Граверис, «наброски не отнимают много времени и являются действительно хорошим способом воплотить идеи в голове прямо на бумаге. После этого всегда легче создать его на компьютере. Наброски помогают развивать ваше воображение: как только вы это поймете, вы всегда будете начинать с белой бумаги.


Изображение предоставлено Panoramas. Отражение . Делайте перерывы в процессе проектирования.Это помогает вашим идеям созреть, обновляет ваш энтузиазм и позволяет запрашивать отзывы. Это также дает вам свежий взгляд на вашу работу. Изменения и позиционирование . Независимо от того, позиционируете ли вы себя как подрядчика (т.е. получаете инструкции от клиента) или строите долгосрочные отношения (то есть направляете клиента к лучшему решению), пересматривайте и улучшайте логотип по мере необходимости. Презентация . Представляйте своему клиенту только свои лучшие дизайны логотипов. Формат PDF обычно работает лучше всего.Вы также можете показать логотип в контексте, который поможет клиенту более четко визуализировать идентичность бренда. Подготовка высококачественной презентации - единственный наиболее эффективный способ убедить клиентов одобрить ваш дизайн ». В готовых презентациях есть пустота. Значимая презентация разрабатывается специально для конкретной цели, для конкретного человека. Как представить Новая идея, пожалуй, одна из самых сложных задач дизайнера.Этот как - это не только проблема дизайна, но и призывает к чему-то новому.Все, что делает дизайнер, включает в себя презентацию того или иного рода - не только то, как объяснить (представить) конкретный дизайн заинтересованному слушателю (клиенту, читателю, зрителю), но и то, как дизайн может заявить о себе на рынке… Презентация - это мюзикл сопровождение дизайна. Презентация, в которой отсутствует идея, не может скрыться за гламурными фотографиями, зажигательной атмосферой или шумихой. Если он полон тарабарщины, он может остаться незамеченным; если слишком расслабиться, это может дать перспективу в руки Морфеуса ». (Пол Рэнд) Доставка и поддержка .Доставьте клиенту соответствующие файлы и окажите всю необходимую поддержку. Не забывайте занижать обещания и переоценивать. Закончив, выпейте пива, съешьте немного шоколада и приступайте к следующему проекту.
Примеры из практики разработки логотипов
Чтобы получить более подробные примеры того, как работают профессиональные дизайнеры логотипов, ознакомьтесь с этими тематическими исследованиями процесса разработки логотипов: Процесс разработки логотипа Десятой церкви, Нэнси Ву Нэнси Ву делает наброски своего логотипа и разрабатывает логотип Десятой церкви.

5 принципов эффективного дизайна логотипа

Как уже упоминалось, хороший логотип является отличительным, уместным, практичным, графическим и простым по форме, и он передает намеченное владельцем сообщение. Вы должны следовать пяти принципам, приведенным ниже, чтобы убедиться, что ваш дизайн соответствует всем этим критериям:
  1. Простой
  2. Запоминающийся
  3. Вневременной
  4. Универсальный
  5. Соответствующий
1. Простой
Простота делает дизайн логотипа легко узнаваемым, универсальным и памятный.В хороших логотипах есть что-то неожиданное или уникальное, но без «переоценки».
Когда я учился в колледже в середине 70-х, инструктор познакомил меня с K.I.S.S. Принцип дизайна, который переводится как: Keep It Simple, Stupid. Он действительно передает очень важное дизайнерское соображение. Простые логотипы часто легко узнаваемы, невероятно запоминаются и наиболее эффективно передают требования клиента. Утонченная и отточенная идентичность также привлечет внимание зрителя, проносящегося по вывескам со скоростью 70 миль в час, на упаковке на переполненных полках магазина или в любом другом транспортном средстве, используемом для рекламы, маркетинга и продвижения.Помните, что в основе чрезвычайно эффективного международного брендинга крупнейшего в мире производителя обуви лежит очень простая графическая галочка. - Джефф Фишер
В этом отношении вы можете найти довольно интересную историю логотипа Nike.
2. Запоминающийся
Принцип простоты следует принципу запоминаемости. Эффективный дизайн логотипа должен быть запоминающимся, что достигается за счет того, что он остается простым, но уместным.
Удивительно для многих, но тематика логотипа имеет относительно небольшое значение, и даже уместность содержания не всегда играет важную роль.Это не означает, что уместность нежелательна. Это просто указывает на то, что взаимно однозначные отношения между символом и тем, что он символизирует, очень часто невозможно достичь, а при определенных условиях это вызывает возражения. В конечном счете, кажется, что единственное требование к дизайну логотипов состоит в том, чтобы они были отличительными, запоминающимися и четкими. - Пол Рэнд
3. Вечный
Эффективный логотип должен быть вне времени. Выдержит ли твое испытание временем? Будет ли он по-прежнему эффективен через 10, 20 или 50 лет?
Оставьте тенденции модной индустрии.Тенденции приходят и уходят, и когда вы говорите о смене джинсов или покупке нового платья, это нормально, но когда речь идет о вашем бренде, долголетие является ключевым моментом. Не следуй за стаей. Выделяться, быть заметным. - Дэвид Эйри
4. Универсальность
Эффективный логотип работает на самых разных носителях и приложениях. По этой причине логотипы следует разрабатывать в векторном формате, чтобы обеспечить их масштабирование до любого размера. Спросите себя, остается ли ваш логотип эффективным, если он напечатан ...
  • В одном цвете?
  • В обратном цвете (т.е. светлый логотип на темном фоне)?
  • Размер почтовой марки?
  • Размером с рекламный щит?
Один из способов создать универсальный логотип - начать проектировать в черно-белом цвете. Это позволяет сосредоточиться на концепции и форме, а не на цвете, что по своей природе субъективно. Также не забывайте о расходах на печать: чем больше цветов вы используете, тем дороже это будет для бизнеса в долгосрочной перспективе.
Мне нравится сначала работать в черно-белом цвете, чтобы логотип хорошо смотрелся в своей простейшей форме.Цвет очень субъективный и эмоциональный. Это может отвлекать от общего дизайна - скажем, если вы видели свой логотип полностью красным, этот цвет может быть первым, на что вы отреагируете, а не состав элементов дизайна. Я даже не буду рассматривать возможность отправки клиенту предложений по цвету на рассмотрение, пока они не подпишут окончательный черно-белый логотип. - Патрик Винфилд
Ознакомьтесь с процессом коммерческой печати, чтобы в дальнейшем у вас не возникало проблем с печатью.Знайте разницу между цветовыми системами CMYK, Pantone и RGB.
5. Соответствующий
Как вы «позиционируете» логотип, должно соответствовать его предполагаемой аудитории . Например, детский шрифт и цветовая схема подойдут для логотипа магазина детских игрушек, а не для юридической фирмы.
В логотипе необязательно указывать, чем занимается компания. В логотипах ресторанов не обязательно изображать еду, в логотипах стоматологов не обязательно изображать зубы, в логотипах мебельных магазинов не обязательно изображать мебель.То, что это актуально, не означает, что вы не можете добиться большего. Логотип Mercedes - это не машина. Логотип Virgin Atlantic - это не самолет. Логотип Apple - это не компьютер. И т.п. - Дэвид Эйри
Должен ли логотип быть понятным? Только ассоциация с продуктом, услугой, бизнесом или корпорацией придает логотипу реальное значение. Он получает свое значение и полезность от качества того, что символизирует. Если компания второсортная, логотип в конечном итоге будет восприниматься как второсортный.Безрассудно полагать, что логотип сразу сделает свою работу, прежде чем аудитория будет должным образом подготовлена. - Пол Рэнд

Сколько стоит логотип?

По моему опыту, это наиболее часто задаваемый вопрос. На него нелегко ответить, потому что у каждой компании разные потребности. Наилучший подход - составить индивидуальное предложение для каждого клиента . При разработке логотипа необходимо учитывать ряд факторов, например, сколько концепций логотипа необходимо представить, сколько потребуется изменений, сколько потребуется исследований, насколько велик бизнес и так далее.

Как выбрать дизайнера логотипов?

При выборе дизайнера логотипов обратите внимание на определенные моменты:
  • Опыт и подтвержденный успех Есть ли у них проверенный послужной список? Насколько они опытны?
  • Отзывы Есть ли у них положительные отзывы от предыдущих клиентов? Убедитесь, что вы проверяете действительность отзывов. Быстро отправить письмо в компанию должно быть достаточно.
  • Процесс их проектирования Соблюдают ли они процесс разработки логотипа?
  • Награды выигранные и опубликованные работы Получили ли они какие-нибудь награды за свою работу? Публикуются ли их работы в каких-либо книгах или журналах? Насколько они известны в отрасли?
  • Сила портфеля Насколько сильно их портфолио? У них есть 100+ посредственных дизайнов логотипов или от 10 до 30 отличных? Каково соотношение реальных логотипов к поддельным?
  • Таймфрейм Сколько времени им потребуется, чтобы закончить ваш логотип? Типичный процесс разработки логотипа занимает от 4 до 15 дней, но многие могут длиться месяцами.Подумайте, как долго будет использоваться дизайн вашего логотипа: хотите ли вы, чтобы он был разработан (гораздо менее изучен) менее чем за 24 часа?
  • Цена Стоимость услуги обычно отражает то, что вы получите. В большинстве случаев вы получаете то, за что платите ... но цена - не единственный показатель.
  • Принадлежности Связаны ли они с какими-либо ассоциациями дизайнеров или публикациями? Это хороший показатель того, насколько они преданы своему делу, хотя это не обязательно.
  • Профессионализм и общение Как они себя представляют? Они быстро отвечают на ваши электронные письма? Как они общаются? Работают ли они по контракту (чтобы защитить и их, и вас)?
  • Заданных вопросов Сколько вопросов задает дизайнер о вашем бизнесе? Вопросы должны вращаться вокруг истории вашей компании, целевого рынка, целей и т. Д.
Большое спасибо Свену и Виталию за возможность писать для Smashing Magazine.Очень признателен. Если у вас есть какие-либо вопросы, комментарии или советы, пожалуйста, оставьте сообщение в комментариях ниже.

Рекомендуемые ресурсы для дизайна логотипов

* [10 распространенных ошибок в дизайне логотипов] (/ 2009/06/25/10-common-errors-in-logo-design /) * [Эволюция логотипа] (https://www.smashingmagazine.com/2010/07/the-evolution-of-the-logo/) * [60 руководств и ресурсов по дизайну логотипов] (/ 2009/04/30/60-beautiful-logo-design-tutorials-and-resources /) * [Милтон Глейзер - Интервью] (https: // www.smashingmagazine.com/2010/07/milton-glaser-art-design/)(al)

Принципов дизайна логотипов 2020

Индустрия дизайна логотипов с развитием дигитализации набирает обороты, укрепляя свои позиции в качестве вершины делового общения. Гений и неоспоримо лучший графический дизайнер Пол Рэнд, описывают логотип, как «драгоценность» в самой короне.

Это ясно говорит нам о том, что разработка логотипов сегодня лишает многих сил в мире коммуникации. Хотя он выглядит как единичный графический объект, перспектива его создания довольно пугает дизайнеров.К счастью, эксперты составили (обновленный) список принципов, которые систематизируют усилия и предоставляют критерии, которых следует придерживаться. Несмотря на небольшие изменения, все логотипы, разработанные в любой части страны, должны соответствовать этим принципам дизайна логотипов для достижения намеченных целей.

Работа дизайнера заключается не только в том, чтобы логотип заметно выделялся из толпы. Идея концепции профессионального дизайна логотипа с точки зрения графики довольно проста.Использование возмутительного дизайна может вызвать этот эффект, в то время как минимальное количество визуальных элементов также сделает логотипы выдающимися. Тем не менее, на сегодняшнем сверхконкурентном рынке эффективный логотип не выглядит выдающимся графически; вместо этого впечатлительный логотип - это тот, который делает правильное заявление .

Ниже вы найдете шесть принципов разработки логотипов, которые помогут вам направить вашего дизайнера в создании идеально настроенных вариантов. Эти принципы помогут вам профессионально оценить конечный продукт.

1. Простота

Это всегда было и всегда будет первым и самым важным принципом в дизайне логотипов. Эксперты подчеркивают простоту логотипа, потому что это один из факторов, который поможет или не поможет. На первый взгляд, загроможденный и подробный дизайн логотипа потенциально может отпугнуть зрителя, поскольку создает ощущение неопрятности.

Логотип несет огромную ответственность за представление всего вашего бизнеса, а также вас самих. Поэтому следует внимательно следить за тем, что простой логотип указывает на чистоту, в то время как загроможденный логотип отражает хаос.Что касается логотипов, всегда помните, что меньше значит больше, и простота элементов будет выглядеть не только эффективно, но и эффектно.

Взгляните на логотипы компаний, которые ведут бизнес на миллиарды. Фактически, просто вспомните некоторые логотипы, с которыми вы столкнулись, и посмотрите, какой из них вам приходит на ум. Это вслух скажет вам, что простота в дизайне логотипов - лучшая техника, поскольку они не только маленькие, но и публикуются во всех размерах и формах. Четкость должна сохраняться, когда логотип печатается в любом формате, кроме оригинала.Избавьтесь от элементов, которые не являются неотъемлемой частью вашей цели.

2. Безвременье

Следующий важный принцип разработки логотипа - сделать его вневременным, но современным. Ключевым моментом здесь является помнить, что ваш логотип не должен быть модным, потому что этот термин говорит о чем-то, что разрекламировано сегодня, а завтра приживется.

Исследуйте: правда о тенденциях в дизайне логотипов

Модный логотип исключительно опасен; он может увидеть свет сегодня, может даже стать предметом разговора в городе.Однако, как только конкретная тенденция иссякнет, вы захотите изменить дизайн.

Лучший логотип выглядит не только современно, но и утонченно сегодня и на все годы вперед. Когда мы говорим термин «современный», он не означает причудливые цвета и вычурную графику. Современный дизайн - это современный, элегантный и сдержанный визуальный элемент. Это действительно связано с искусством, но не перестараться.

Нет ничего глупее, чем мучиться над логотипом, чтобы сделать его «модным и модным», а затем наблюдать, как он выглядит устаревшим спустя пять лет.Таким образом, второе самое строгое правило при разработке логотипа: вы должны держать элементы вне времени, чтобы они прослужили почти весь срок существования вашего бизнеса с небольшой доработкой (если это очень необходимо).

3. Впечатляющий

Ваш логотип не будет работать, если он не оставит впечатления у зрителя с первого взгляда. У каждого дизайна логотипа есть способность за несколько мгновений завоевать или потерять свою аудиторию, и поэтому очень важно, чтобы каждый логотип выглядел одновременно впечатляющим и запоминающимся.

Для достижения этих двух чрезвычайно важных аспектов третий принцип в списке говорит вам, что дизайн вашего логотипа должен быть свежим, уникальным и впечатляющим. Спутниковые формы для телекоммуникаций, эскиз напитка для бренда еды и другие «понятные» символы для определенной категории компаний, возможно, создали параметры, но постарайтесь отличаться.

Нельзя отрицать тот факт, что эти символы имеют смысл и непосредственно передаются. Однако выстраивание в очередь вместе с остальными логотипами на той же графике не даст вам «свежести», которая является неотъемлемой частью запоминаемости.Постарайтесь мыслить нестандартно и придумать что-нибудь, кроме того, что изобретает весь остальной мир.

Всегда помните, что принципы дизайна логотипов делают упор на оригинальность и уникальность, в то же время не обращая внимания на визуальные эффекты. Он учит дизайнеров придумывать идеи, которые легко вспомнить. Например, «у него была форма рта» вспомнить легче, чем пытаться объяснить логотип с несколькими элементами и сценариями, происходящими одновременно.


Источник изображения: adweek

4.Сбалансированная симметрия

Формы играют очень важную роль в манипулировании нашей психологией. Они действуют осторожно и оставляют свой аффект, даже если мы не видим на него ни малейшего намека. Круги, квадраты, треугольники; все они содержат индивидуальные влияния, и с этим связано отдельное исследование.

Логотипы, которые эффективны в достижении своих целей, предполагают сбалансированную симметрию и пропорции. В качестве четвертого принципа разработки логотипа использование этой техники обязательно для достижения желаемых результатов. Без пропорции между формами и изображением логотип не будет создавать эстетической и привлекательной атмосферы для зрителей.Эта ошибка может стоить вам всей вашей тяжелой работы и репутации вашего бизнеса.

Взгляните на логотипы Twitter или Apple Inc. Их логотип - лучший пример того, как совместить изображение и симметрию.


Источник изображения: inkbotdesign

5. Согласованность

Согласованность, или, скажем, согласованность между графикой, шрифтом и цветами чрезвычайно важна. Хотя этот принцип находится под номером пять, он не менее важен, чем тот, который находится под номером один.Лучший логотип - это также тот, который включает в себя единство элементов дизайна для создания потрясающей визуальной идентичности. Когда зритель смотрит на него, он чувствует сильную связь между всеми компонентами логотипа.

Все детали логотипа должны гармонично сочетаться и дополнять друг друга. Например, если графика вашего логотипа закруглена или наклонена к круглой стороне, не выбирайте шипованный или продольный шрифт. Выберите шрифт, который улучшает графику и подчеркивает симметрию, которую вы выбрали для интеграции.

Логотип, который не придерживается этого конкретного правила, некоторое время спотыкается в своем путешествии вперед. Такой серьезный недостаток, как этот, можно упустить один, два или даже трижды, но когда-нибудь позже он проявится. Единственный вариант, который у вас остается на тот момент, - это полностью обновить свой логотип. Не лучше ли заранее сосредоточиться на этих принципах разработки логотипа?


Источник изображения: ZillionDesigns / Contest

6. Универсальность

В качестве последнего и еще одного очень важного принципа дизайна логотипов акцент делается на его универсальности.Дизайнер должен четко понимать цель логотипа - он служит рекламой вашего бренда во всех мыслимых форматах. Логотипы - это главный инструмент маркетинга, в котором статьи, видео и другие виды рекламы не работают. Он не только представляет конкретную компанию, но и убеждает своих клиентов, появляясь на шариковых ручках, футболках, бутылках с водой с черным принтом, а также в виде огромного рекламного щита на пути к рынку.

Изучите: как использовать ваш логотип, чтобы усилить идентичность вашего бренда?

Для того, чтобы безупречный и идеально разработанный логотип работал, он должен дополнять все виды форматов и поверхностей.Его пиксели не должны сильно растягиваться, если логотип печатается на очень большой поверхности, и детали не должны казаться микроскопическими, если они переносятся на самые маленькие экраны. Ваш логотип должен всегда сохранять свое предназначение и выдерживать любое использование.

С этого момента, даже если ваш дизайн следует всем вышеперечисленным правилам в максимальной степени, ваш логотип все равно не будет участвовать в гонке делового общения, если он не будет таким универсальным, как хотелось бы. Поэтому хороший дизайнер знает, как компьютеризировать ваш логотип, чтобы он не терял своей целостности по сравнению с исходным размером.


Источник изображения: The Logo Study

Заключение

Прежде чем направить своего дизайнера на требования вашего логотипа, вы должны сначала расслабиться и подумать, что именно вы хотите, чтобы ваш логотип говорил.

Логотипы - это простые символы с небольшим искусством, придуманные аспирантами в определенной области. Как символ, они не могут общаться словами. Следовательно, чтобы ваш логотип служил своему назначению, вы должны сами решить его значение.

Найдите время, чтобы понять, зачем вам нужна визуальная идентификация, что олицетворяет ваш бренд, что отличает вас от конкурентов и что делает вас лучше всего.Как только вы получите ответы на эти указатели, вы будете знать, какой символ, цвета и графику вам следует использовать. У вас должен быть организованный путь к созданию логотипа, если вы хотите, чтобы графический дизайнер помог вам разработать уникальный логотип для вашей компании.

3 ключевых принципа дизайна логотипов

Дизайн логотипа имеет решающее значение для создания современного бренда.

Сегодня потребители настолько завалены логотипами, что никто не станет отрицать решающую роль дизайна логотипов в современном бренд-маркетинге.Именно потому, что потребители настолько поглощены визуальным брендом, что задача создания действительно уникального и впечатляющего логотипа становится критически важной.

Учитывайте все, что должен выполнять логотип: Он должен передавать суть идентичности бренда, делать это запоминающимся образом, а также быть мгновенно узнаваемым. Это большая работа!

Итак, как дизайнеры решают эту задачу? Только с глубоким пониманием трех ключевых принципов дизайна логотипа - простоты, универсальности и смысла.

Рассмотрим подробнее…

Простота
Дизайн логотипа никогда не должен быть слишком сложным. Он должен быть запоминающимся и отличаться, чтобы произвести хорошее впечатление, быстро - и для этого простота является ключевым моментом. Хотя есть некоторые заметные исключения, самые успешные и устойчивые логотипы обычно избегают сложных, замысловатых изображений и используют только несколько цветов.

Простой дизайн логотипа не просто более запоминающийся; они также предлагают практические преимущества.Простые дизайны хорошо масштабируются и хорошо переходят в оттенки серого. Это приводит к нашему второму ключевому принципу…

Универсальность
Подумайте обо всех местах, где может потребоваться использование логотипа - на веб-сайте, в учетных записях в социальных сетях, в печати, на вышитой рубашке, даже на транспортных средствах - и это лишь некоторые из них! Затем примите во внимание вероятность того, что есть много других применений, о которых вы еще даже не задумывались. Это подчеркивает необходимость гибкости и универсальности дизайна логотипа.

Чтобы расширить универсальность логотипа, два его основных элемента - символ и словесный знак - можно использовать вместе или по отдельности. Кроме того, могут быть созданы альтернативные версии логотипа при условии, что любые вариации не слишком сильно отклоняются от исходного дизайна.

Значение
Логотип - это больше, чем просто красивая картинка. Он служит визуальным сокращением бренда и поэтому должен передавать более глубокий смысл. В процессе проектирования необходимо следить за тем, чтобы правильное значение было донесено до целевой аудитории бренда.

Дизайнеры используют множество инструментов для передачи смысла, включая такие элементы, как форма, цвет и типографика. Эти элементы часто несут в себе сильное коннотативное значение, поэтому их нужно выбирать с осторожностью. Неосмотрительная цветовая схема или выбор шрифта могут создать неверное впечатление о бренде и привести к плачевным результатам.

Опубликовано в категории: Разное

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *