Проектов btl: BTL-реклама: что это, виды, примеры, особенности и инструменты

Что такое BTL-реклама: инструменты, преимущества — Определение

BTL-реклама (below-the-line с англ. «под чертой») — это разновидность маркетинговой коммуникации, которая направлена на узкую целевую аудиторию. Этот подход объединяет разные методы удержания существующих клиентов и привлечения новых.

Преимущества BTL-рекламы

BTL предполагает рекламную деятельность бренда, направленную на взаимодействие с конкретной группой потребителей. Для этого компании используют таргетированную рекламу в Google или Яндекс, социальные сети, узконаправленные кампании по раздаче листовок, тематические мероприятия, отраслевые выставки и многое другое.

BTL-реклама позволяет донести сообщение компании напрямую целевому потребителю. Ознакомьтесь с преимуществами такого подхода.

• Высокая эффективность. Реклама проводится прямо на месте продажи, что помогает расположить к себе потенциальных клиентов уже на этапе знакомства и мотивировать тут же купить продукт или услугу.
• Минимальный уровень раздражения. BTL-реклама направлена на конкретную целевую группу, которая вероятнее всего заинтересована в продукте или услуге компании. Поэтому, в отличие от рекламы по телевидению, уровень раздражения покупателей сводится практически к нулю.
• Высокая точность отслеживания результатов. BTL-реклама предполагает прямое взаимодействие с потенциальным покупателем, что позволяет отследить точное количество привлеченных клиентов и продаж. Например, узнать результативность рекламы на билбордах можно только приблизительно.
• Возможность персонализации. Работа с конкретным целевым сегментом позволяет персонализировать рекламу не только для группы потенциальных покупателей, но и для каждого клиента отдельно. Все зависит от специфики работы компании и инструментов BTL-рекламы, которые она использует.
• Доступность. BTL-реклама подходит как для крупного бизнеса, так и для компаний с небольшим бюджетом. Это возможно благодаря прямому взаимодействию с потенциальными клиентами, готовыми практически сразу купить товар или услугу.

Чем BTL отличается от ATL и TTL

ATL с английского above the line буквально переводится как «над чертой». Этот вид рекламы объединяет классические приемы влияния на целевую аудиторию. Для ATL-рекламы задействуют такие инструменты, как радио, телевидение, билборды, газеты, вывески и другие средства донесения информации максимальному количеству людей. Основная цель — получить наивысший охват.

TTL с английского through the line означает «сквозь черту» и предполагает объединение методов BTL- и ATL-рекламы. Чаще всего это мультиканальный подход. Например, компания размещает рекламу на билбордах города для привлечения внимания к своему ивенту, на мероприятие приходят заинтересованные потенциальные клиенты, которые покупают продукт и оставляют свой email для получения бонусов.

Выбор рекламной стратегии зависит от бюджета компании, сферы деятельности, специфики работы и целевой аудитории. Именно портрет покупателя помогает определить способ и канал донесения рекламного сообщения. Чтобы лучше разобраться, что собой представляет BTL-реклама, давайте рассмотрим, какие инструменты она объединяет.

Инструменты BTL-рекламы

Для реализации BTL-стратегии задействуют партизанский и событийный маркетинг, мерчандайзинг, сарафанное радио, прямой маркетинг. Одни инструменты требуют финансовых вложений, а другие можно начать использовать в любой момент и совершенно бесплатно. Ознакомьтесь с некоторыми из них.

• SMM. Работа в социальных сетях позволяет привлекать целевую аудиторию, взращивать лиды, повышать уровень удержания существующих клиентов, увеличивать продажи и повышать узнаваемость бренда. SMM помогает достигать поставленных целей и отслеживать результативность своих маркетинговых усилий на каждом этапе взаимодействия с подписчиками.
• Messenger маркетинг. Этот инструмент предполагает использование чат-ботов. С согласия пользователей компания уведомляет их об акциях, отправляет персональные предложения, новости и многое другое. Чтобы бесплатно создать чат-бота в Facebook, Telegram или ВКонтакте, зарегистрируйтесь в SendPulse и приступайте к работе.
• Email рассылки. Данный инструмент BTL-рекламы по прежнему остается эффективным каналом коммуникации с аудиторией. Тщательно продуманная стратегия email маркетинга повышает узнаваемость бренда, увеличивает продажи, сокращает цикл покупки и помогает выстраивать длительные взаимоотношения как в B2B, так и в B2C сфере.
• Сарафанное радио. Распространение информации о бренде может быть непреднамеренным процессом или хорошо спланированной рекламной акцией вирусного маркетинга. Сарафанное радио, как инструмент BTL-рекламы, позволяет увеличить узнаваемость бренда и органический охват, повысить уровень доверия и укрепить эмоциональную связь с потребителями.

Чтобы правильно выбрать инструменты BTL-рекламы, проанализируйте целевую аудиторию и конкурентов, установите цели и составьте план их достижения. Разработайте омниканальные стратегии для наибольшей эффективности. Пропишите KPI и регулярно отслеживайте результативность для улучшения будущих маркетинговых кампаний.

Ресурсы:

1. В этой статье вы узнаете об особенностях BTL-маркетинга.
2. Здесь прочитаете, как проводить эффективные BTL-мероприятия.
3. А на этом сайте вы ознакомитесь с инструментами BTL, ATL и TTL.

Обновлено: 14.07.2021

Оцените, насколько полезна статья «BTL-реклама «

Оценка: 5 / 5 (10)

«Итоги года — 2020»: лучшие BTL-проекты

Читатели Sostav и эксперты индустрии выбрали лучшую рекламу года

23 ноября стартовал конкурс «Итоги года — 2020», в рамках которого читатели Sostav и эксперты индустрии выбирали лучшую рекламу в России. Голосование традиционно проходило в несколько этапов и завершилось 21 декабря. Сегодня мы готовы объявить лауреатов номинации «BTL».

В этом году офлайн-коммуникации были, скорее, редким исключением — фестивали и ивенты, которые не прошли в онлайн-формате, были перенесены на неопределенный срок, промокампании тоже практически не проводились — целевая аудитория была на домашней самоизоляции продолжительное время. Несмотря на данный контекст, мы все же смогли увидеть яркие BTL-проекты — посетили уникальные выставки творческих коллабораций, узнали аромат предпринимательства и видов искусства, запускали экологическую эстафету, становились участниками балконного караоке и устанавливали памятники героям нового времени. Поздравляем всех номинантов конкурса!

Итоговые баллы скрыты только у троих лауреатов для сохранения интриги конкурса. Как распределились призовые места лучшей рекламы России в 2020 году, будет объявлено на церемонии вручения премии «Большая рыба», которая пройдет в феврале.

Ранее были объявлены победители номинаций «Ролики», Digital, «Кампании» и «Социальная реклама».

Встречаем лучшие BTL-проекты 2020 года:

Российские бренды установили памятник курьеру в Москве

Клиенты: «Азбука вкуса», «Перекресток» (X5 Retail Group), Ozon, «Додо Пицца» и Delivery Club
Агентство: Possible Group

Инсталляция появилась на территории «Товарищества Рябовской Мануфактуры» в Холодильном переулке. Автор памятника — художник-постановщик Алексей Гарикович, который создает креативные работы для FMCG-брендов.

Банк «Точка» разработал аромат «Дух предпринимательства»

Клиент: Банк «Точка»
Агентства: РА «Восход», Daddy’s Film Production

Банк совместно с парфюмером Кристофом Лодамьельем разработал аромат «Дух предпринимательства», который, по задумке авторов, должен стать символом возврата бизнеса к нормальной жизни. Такие унисекс-духи получили все новые клиенты, открывающие счета в августе при личной встрече с менеджером.

Delivery судьбы

Клиент: Delivery Club
Агентство: Ruport (входит в SA MEDIA GROUP )

В преддверии Нового года Delivery Club в конце 2019-го анонсировал акцию «Delivery судьбы», в рамках которой заказы, сделанные в Москве в предновогоднюю неделю, будут продублированы и бесплатно доставлены в Санкт-Петербург, если там обнаружится точно такой же адрес.

С итоговыми позициями остальных финалистов конкурса по результатам экспертного голосования можно ознакомиться по ссылке ниже.

Поздравляем всех номинантов конкурса лучшей рекламы в России «Итоги года — 2020»! Обладатели золота, серебра и бронзы будут озвучены на вручении премии «Большая рыба» в 2021 году. Сегодня мы еще узнаем лауреатов категории «Принт/Аутдор» — уникального для этого сезона, но не менее впечатляющего креатива.

BTL проекты — распространение листовок по почтовым ящикам, организация дегустаций

Делаем рекламу эффективной

Товар добавлен в корзину

Одно из ключевых направлений А1 Городская информация — BTL проекты, а это значит — максимально личностный и индивидуальный характер работы. Вам требуется распространитель листовок по почтовым ящикам или вы хотите организовать дегустацию? Тогда вы пришли по адресу.

БЕСПЛАТНЫЙ дизайн-макет

При заказе любых тиражей от 40 000 шт.

none

БЕСПЛАТНЫЙ дизайн-макет.

БЕСПЛАТНЫЙ дизайн-макет.

БЕСПЛАТНЫЙ дизайн-макет.

БЕСПЛАТНЫЙ дизайн-макет.

Дегустации и Консультации

В наше время потребителю сложно сориентироваться в огромном ассортименте предлагаемых ему товаров — выбирают обычно то, что привычно или то, что запомнилось из телевизионной рекламы. Поэтому мы предлагаем такой вид рекламы как дегустацию и консультацию вашего бренда.

запрос

Дегустации и Консультации.

Дегустации и Консультации.

Дегустации и Консультации.

Дегустации и Консультации.

Кросс-промоушен

Ненавязчиво совместим казалось бы несовместимое! Мы еще и не то можем!

запрос

Кросс-промоушен.

Кросс-промоушен.

Кросс-промоушен.

Кросс-промоушен.

BTL технологии в настоящее время все успешнее завоевывают позиции в рекламном бизнесе Санкт-Петербурга. BTL реклама — это универсальное решение, потому что позволяет полностью раскрыть преимущества любого продукта или услуги. Например, с помощью инструментов btl можно рекламировать алкоголь или табачные изделия, запрещенные к рекламированию на телевидении и радио. Даже самый скучный товар можно подать красочно «упаковав» его с помощью проведения конкурсов, промо-акций или иных рекламных «фишек».

BTL технологии — это огромное пространство для творчества, возможность применять нетрадиционные и нестандартные методы привлечения потребителя: распространение листовок по почтовым ящикам, лифлетинг (раздача листовок на улице), организация дегустаций, семплинг и другие. BTL акции воздействуют на клиента в конечной точке потребления, то есть требуют срочного решения о покупке здесь и сейчас.

Однако btl промо акции в Санкт-Петербурге будут эффективными только в том случае, если они безукоризненно спланированы и безупречно проведены. Важно выбрать правильное место проведения промо-акции, подготовить соответствующий персонал, а также верно рассчитать сроки проведения мероприятия. Если не учитывать этих нюансов, то эффект от btl акции может оказаться практически нулевым. И за сравнительно небольшим периодом потребительской активности, наступит быстрый резкий спад.

Оптимальный выход — обращение к профессионалам!

РА «А1» имеет солидный опыт проведения btl акций любой сложности на самых выгодных для клиентов условиях: гибкая ценовая политика, оперативность реализации проектов от идеи до ее реализации.

Специализированное решение для автоматизации уникальных задач бизнеса рекламных, промо- и BTL-агентств CRM:КлиК. Бюджетные быстрые качественные доработки, интеграции и коммуникации

Готовое CRM-решение для рекламных агентств, специализирующихся на BTL-услугах, промо-акциях и организации различных мероприятий (events). Повышение КАЧЕСТВА услуг агентства за счет детальной проработки проектов, бюджетов и графиков расчетов с возможностью пошагового контроля всех операций. Повышение КОЛИЧЕСТВА одновременно проводимых проектов за счет сокращения  затрат времени на рутинные операции: формирование документов и ведомостей, расчет заработной платы и передачу данных в другие подразделения. Управляйте проектами, бюджетом, букингом, промо-персоналом, расчетами с подрядчиками и выводите свой бизнес на качественно новый уровень!

 

 

 

Предлагаемая конфигурация — это начало Вашего знакомства с CRM КлиК. Обладая исчерпывающей функциональностью, наши решения имеют мощный потенциал к трансформации в индивидуальный продукт, способный удовлетворить все потребности и решить все задачи именно Вашего бизнеса. Такое развитие становится возможным благодаря встроенным средствам программной платформы Клик®, на основе которой разработаны предлагаемые решения. Гибкая и адаптивная система, доступная как в десктоп, так и в Web и Mobile версиях. Наши разработчики в кратчайшие сроки реализуют все необходимые доработки. То, что другие только обещают, мы действительно делаем.

 

 

Отраслевые возможности CRM решения для рекламных агентств и BTL

 

Возможности, которые Вы получаете при внедрении CRM, плюс любое развитие системы

 

	Повышение качества услуг компаний, за счет детальной проработки проектов, бюджетов и графиков расчетов с возможностью пошагового контроля всех операций.		Повышение количества одновременно проводимых проектов, за счет сокращения рутинных операций: формирование бюджетов, документов, ведомостей, расчета заработной платы, передачу данных в другие подразделения и т.д.
	Увеличение объема продаж за счет мониторинга и своевременной обработки клиентских потребностей.		Сокращение времени работы с базой промо-персонала и других подрядчиков (поиск, подбор, варианты привлечения, расписание, оплаты и т.п.), снижение ошибок при расчетах.
	Повышение прозрачности финансовых расчетов с клиентами и подрядчиками, как следствие – снижение дебиторской/кредиторской задолженностей, планирование и контроль поступлений/расходов.		Повышение достоверности управленческой отчетности. Актуальная и точная информация не только на конец месяца, а всегда.
	Создание и печать любых типов документов (Договоры, Сметы, Накладные, Акты выполненных работ и т.д.) буквально одним кликом.		Планирование выплат персоналу, включая штрафы и премии с автоматическим формированием зарплатных ведомостей.

Примеры интерфейса отраслевой CRM для рекламных агентств и BTL

 

 

 

 

 

 

 

О компании

Наша компания существует с 1997 года. Основной профиль — индивидуальные проекты на платформе собственной разработки. За прошедшее с основания время, мы выполнили большое количество проектов, наши рекорды — 1000+ пользователей, а также проекты с десятками миллионов записей (розничные сети). Платформа нашей разработки интегрируется со всеми современными средствами коммуникаций, базами данных, прочими системами. В ней есть все инструменты для удобной работы — ввода данных и получения управленческой информации. Наша компания располагает всеми необходимыми ресурсами для реализации проектов.

Всегда и с радостью ответим на ваши запросы, оценим стоимость реализации проекта и обеспечим длительную используемость результата нашей работы.

Узнать стоимость Тестировать бесплатно Заказать демонстрацию

с чего начать и к чему стремиться. Promobank.ru

-«В рекламное агентство требуются молодые и перспективные сотрудники на должность BTL-менеджера. Гарантируем быстрый карьерный рост и достойную заработную плату».

— «Крупная рекламная компания ищет специалистов в области  BTL-рекламы. Нам требуются энергичные и креативные сотрудники, которым мы обеспечим интересную и динамичную работу в команде профессионалов». 

Интернет сегодня буквально пестрит подобными объявлениями о вакансиях в сфере BTL-рекламы. И это неудивительно: развитие BTL направления идет семимильными шагами, а грамотных специалистов по-прежнему не хватает. Поэтому все больше агентств готовы принять в свою команду молодых людей и девушек без опыта работы, чтобы постепенно вырастить из них  настоящих профессионалов в BTL.

Что же, по мнению молодых людей, может дать им работа в рекламе? Большинство считают, что здесь они гарантировано получат быстрый карьерный рост, неплохую заработную плату, растущую вместе с приобретаемым ими опытом. К тому же,  считают многие студенты,  работать в сфере  рекламы не только престижно, но, также, интересно и весело. 

Вот и думает вчерашний промоутер и студент, а ныне  молодой специалист с дипломом менеджера широкого профиля,  не пойти ли ему трудиться и  строить карьеру в BTL-агентство. Перспективы открываются заманчивые, но возникает вопрос: как туда попасть и с чего начать, чтобы через пару лет стать самым что ни на есть востребованным и высокооплачиваемым специалистом в области BTL-рекламы. Специально для тех, кто задумывается о карьере в области рекламы в целом, и в области BTL-рекламы в частности,  promobank.ru подготовил цикл публикаций на данную тему. 

Я б в рекламщики пошел, пусть меня научат

Если спросить большинство работников рекламных агентств на кого они учились, такого разнообразия ответов, скорее всего, не удастся услышать ни  в одном другом учреждении. При этом дипломированных рекламщиков среди них найдется не так уж и много. Ведь профессия рекламиста в нашей стране появилась относительно недавно, а перечень ВУЗов, где присутствуют факультеты рекламы, не так уж обширен. Кроме того, в области рекламы задействованы работники самых разных специальностей. Ведь реклама сочетает в себе как творческую составляющую (которую создают творческие специалисты —  дизайнеры, копирайтеры), так и коммерческую составляющую, которой и занимаются менеджеры-управленцы.

Большая  часть людей, работающих сегодня в рекламных агентствах являются специалистами-самоучками (в хорошем смысле слова), освоившими свою профессию непосредственно во время работы. Однако все чаще на смену им приходят молодые и амбициозные коллеги, которые имеют за плечами еще и теоретические университетские знания.

Но для того чтобы стать хорошим специалистом в рекламном деле недостаточно только опыта работы и специального образования, важно обладать еще рядом важных качеств.

 По мнению классиков рекламы, для будущего рекламиста важно:

·  Обладать маркетинговым мышлением. Известный классик рекламы и основатель крупнейшего в мире рекламного агентства, Лео Бернетт говорил: «Если вы не можете превратиться в вашего клиента, вам не стоит заниматься рекламой».

·  Быть творческой личностью и при этом хорошим продавцом. Споры о том, является ли реклама творчеством, идут давно. Но настоящий рекламист всегда помнит о том, что «пока товар не продан, идею нельзя считать творческой». Этот постулат должен помнить каждый работник рекламного агентства, а особенно творческие специалисты. Дэвид Огилви справедливо утверждал: «Если говорят о рекламе, это плохая реклама; если говорят о товаре, который эта реклама рекламирует, то это хорошая реклама».

·  Чтобы быть хорошим рекламистом, нужно обладать определенными чертами характера, ума и психики, позволяющими смотреть буквально на все маркетинговые вопросы только с точки зрения клиента. Генри Форд говорил: «Секрет моего успеха в том, что я пытаюсь понять другого человека и смотреть на вещи с его точки зрения».

При этом для тех рекламистов, которые выбрали для себя область маркетинга и менеджмента необходимо еще обладать навыками аналитики и логичностью мышления, способностью обрабатывать большое количество информации, умением убеждать. Очень важно иметь  высокий уровень самоорганизации своей деятельности.

Деятельность же дизайнеров и копирайтеров включает в себя творческие, художественные, аналитические задачи, поэтому для них первостепенное значение приобретают воображение, образное и пространственное мышление, креативность. Успех в этих сферах рекламы во многом обусловлен способностью создавать новые, оригинальные и яркие идеи, тексты, ролики.

В любом случае, независимо от своей специализации,  все рекламисты должны иметь развитые интеллектуальные способности, быстроту работы ума, оригинальность мышления и  нестандартный подход к работе. А в BTL-рекламе, кроме вышеперечисленных качеств нужно обладать также и повышенной стрессоустойчивостью, ведь менеджеру придется отвечать не только за свою работу, но и за работу десятков (а то и сотен) незнакомых людей, начиная от промоутеров и заканчивая работниками склада.

Выбираем агентство

Выбирать агентство для начала работы следует исходя из его репутации на рынке BTL-рекламы. Лучше идти в крупное иностранное агентство — там действительно можно быстро и качественно обучиться рекламному делу. К тому же, работа в таком агентстве будет большим плюсом для резюме в дальнейшем. Еще один вариант устроиться на работу в знакомое вам агентство, где  уже довелось поработать в качестве промоутера или супервайзера.

Сразу отметим, что нужно настроиться на достаточно жесткий режим работы. Любая проектная работа предполагает, что  часто придется задерживаться допоздна и при необходимости работать во внеурочное время. Кроме того, нужно запастись запасом стрессоустойчивости — работа в рекламном агентстве достаточно нервная. Все эти проблемы постепенно сойдут на нет, когда вы наберетесь достаточно опыта и научитесь грамотно планировать свое время.

Первые шаги

Попасть на работу в BTL-агентство достаточно просто, но нужно учесть, что  соискателю без опыта работы придется начать строить карьеру со стартовых позиций. Как правило, это координатор проекта или помощник менеджера. Роботы будет много, оклад -небольшой, зато опыта можно набраться достаточно быстро. В среднем через год координатор имеет все шансы стать менеджером проекта. Следующая ступень, куда стоит стремиться юным карьеристам — менеджер по работе с клиентами или account-менеджер. В отличие от менеджера проекта (project-manager), который занимается непосредственно реализацией проекта и работой с полевым персоналом, account-менеджер занимается работой с клиентом и ведением всех основных стадий проекта: от подготовки до завершения проекта и закрывающих документов. Некоторые крупные агентства набирают account-менеджеров без опыта работы, на позицию junior(младший) account-менеджер. Для построения карьеры этот путь более удачен, ведь даже позиция младшего «эккаунта» гораздо престижнее позиции «проджекта». Для account-менеджера обязательно владение английским языком на хорошем уровне и наличие высшего (лучше профильного) образования. Следующие ступени карьеры — старший account-менеджер (senioraccount), account-директор, BTL-директор. Пройдя весь этот долгий путь можно стать действительно квалифицированным и высокооплачиваемым BTL-специалистом.

Путь, о котором мы рассказали выше, подходит для тех, кто решил строить карьеру в рекламе качестве управленца. Для творческих специалистов и креативщиков он будет несколько иным, где одной из самых высоких карьерных ступенек может стать должность креативного директора или арт-директора.

Для удобства ниже приведена подробная таблица с основными специализациями, которые существуют на сегодняшний день  в рекламных агентствах. При этом, в  каждом агентстве могут существовать специфические должности и несколько различаться должностные обязанности специалистов, а нижеприведенные должности носят общий характер.

СПЕЦИАЛЬНОСТЬ	ОПИСАНИЕ
BTL-менеджер (project-менеджер, координатор BTL-проектов)	Специалист, который отвечает за организацию и проведение проектов. Ведет работу с полевым персоналом, администрацией учреждений, где проводится акция. Проводит инструктаж и тренинги персонала, отвечает за начисление заработной платы персоналу. Готовит отчетность.
Менеджер по работе с клиентами (account-менеджер)	В обязанности входит работа с клиентами агентства в рамках проведения проекта, взаимодействие и курирование всех отделов агентства занятых при проведении проекта. Составление смет, отчетов, обработка запросов и проектов клиента, составление и проведение презентаций, участие в переговорах и тендерах.
POS-специалист	Специалист по производству различных рекламных носителей, полиграфии, промо-формы, сувенирной продукции и т.д.
Специалист по PR	Отвечает за стимулирование спроса на продукцию или услуги агентства или клиента (в рамках проекта).
Ивент-менеджер	Специалист, который занимается организацией специальных мероприятий. Должен сочетать в себе как творческую, так и организационную составляющую. Взаимодействует с клиентами агентства, курирует работу всех отделов агентства, которые задействованы при проведении мероприятия.
Копирайтер	Автор рекламных текстов, будь то название бренда, слоган, сам рекламный текст и его составляющие: статья, пресс-релиз, сценарий рекламного ролика на телевидении, в интернете или на радио и так далее.
Креативный директор	На креативном директоре лежит ответственность за результаты всех творческих проектов и за престиж агентства в целом, он является гарантом высоких стандартов работы агентства. Также отвечает за эффективность работы в креативном отделе: контролирует загрузку творческих групп и отдельных сотрудников, организует работу в отделе, назначает  ответственного руководителя в каждой творческой группе.
Арт-директор	Занимается разработкой креативных решений, работает в команде с копирайтером и дизайнером.
Дизайнер в рекламном агентстве	Придумывает и воплощает идеи для наружной и печатной рекламы. Визуализирует образы. Владеет компьютерными программами по дизайну.
Account-директор	Руководит командой account-менеджеров, принимает участие в разработке проектов, подготовки коммерческих предложений и презентаций, занимается подготовкой и согласованием бюджетов, отвечает за развитие партнерских взаимоотношений с клиентами, контролирует основные ключевые моменты по проектам. Проводит анализ эффективности работы своей команды и проводимых мероприятий.
BTL-директор	Отвечает за стратегию развития BTL-направления, организацию процесса поиска новых клиентов. Контролирует бюджет и финансовые процедуры по проектам. Отвечает за работу всех подразделений BTL в агентстве. Подчиняется непосредственно генеральному директору
HR- специалист	Занимается рекрутингом полевого персонала. Проводит собеседования, первичные кастинги и тренинги персонала.
Медиабайер	Специалист, который закупает эфирное время на радио и телевидении, рекламные площади в печатных средствах массовой информации и Интернет-изданиях. Параллельно специалист контролирует рейтинги потенциальных рекламодателей, а также осуществляет мониторинг рекламных кампаний конкурентов, изучает опыт рекламных агентств по размещению рекламы в средствах массовой информации.
Медиапланер	Специалист, осуществляющий стратегическое планирование рекламной кампании и ведение рекламной деятельности той или иной фирмы в целом. Медиапланер оценивает эффективность рекламы в том или ином средстве массовой информации. В своих решениях он основывается на результатах социологических и маркетинговых исследований. А также на сведениях, которые дает ему медиабайер – специалист по закупкам рекламных площадей. При этом его интересуют, прежде всего: рейтинг газеты или передачи и ее аудитория.
Трафик-менеджер	Трафик-менеджер координирует ход работы над проектами: передачу из отдела в отдел внутри агентства, презентацию заказчику и передачу в производство. При этом он контролирует степень готовности работы на каждом промежуточном этапе и исполнение сроков. Трафик менеджер согласует работу клиентского, стратегического, креативного, технического, юридического и других отделов агентства, а также работу подрядчиков (переводчиков, иллюстраторов, фотографов и других привлекаемых к работе специалистов).

 

Рейтинг BTL 2016 | BTL/Event | Рейтинги

Как создавался рейтинг

1.      ОПИСАНИЕ СИТУАЦИИ: РАМУ (Российская Ассоциация Маркетинговых Услуг) проводит очередную, 9 волну исследования рынка  маркетинговых услуг.

Российская Ассоциация Маркетинговых Услуг (РАМУ) — крупнейшая в России некоммерческая организация, объединяющая агентства, специализирующиеся на маркетинговых услугах. В понятие маркетинговые услуги входят такие направления как Consumer Promotion, Sales Promotion, Event Marketing, Trade Marketing (Merchandising), Direct Marketing/CRM.

2.      ЦЕЛЬ: Выявление актуального состояния, направления и потенциала развития рынка BTL услуг,  с точки зрения экспертов-потребителей.

3.      ЗАДАЧИ:

3.1   Изучение уровня известности агентств маркетинговых услуг среди рекламодателей.

3.2   Определение доли пользователей маркетинговых агентств.

3.3   Выявление экспертных оценок основных игроков, работающих в ключевых сегментах индустрии услуг по продвижению продуктов и услуг.

4.      СОДЕРЖАНИЕ ИССЛЕДОВАНИЯ:

Ранжирование наиболее известных маркетинговых агентств по следующим показателям:

4.1   Общий рейтинг маркетинговых агентств по уровню осведомленности и по доле пользователей их услугами.

4.2   Рейтинг маркетинговых агентств в каждом из сегментов рынка (всего 7):

§  Direct-marketing ((Директ маркетинг/СРМ) 

§  Consumer Promotion (Стимулирование потребителей)

§  Trade promotion (Продвижение в торговых каналах)

§  Event marketing (Организация мероприятий)

§  POSM & In-Store Visual Communications (ПОС-материалы и сувенирная продукция)

§  Digital marketing (Диджитал маркетинг)

§  Интегрированные коммуникации

4.3   Оценки клиентами основных игроков рынка в каждом сегменте

5.      ИНСТРУМЕНТАРИЙ:

5.1   Он-лайн опрос.

5.2   Количество интервью – не менее 220.

6.      МЕТОД ФОРМИРОВАНИЯ СПИСКА АГЕНТСТВ:

6.1   Опция 1: На основании данных предоставляемых Заказчиком (компания + эксперты в ней).

6.2   Опция 2: На основании данных, предоставляемых агентствами (компания+эксперты в ней). В задачи Подрядчика входит принятие и формирование базы контактов.

7.      ГЕОГРАФИЯ: В опросе примут участие головные (центральные) офисы компаний, расположенные в гг. Москва, Санкт-Петербург (единичные респонденты).

8.      ЦЕЛЕВАЯ ГРУППА:

8.1  Сотрудники компаний-рекламодателей, которые имеют опыт работы с маркетинговыми агентствами не менее 2 лет. Профессиональная сфера деятельности: маркетинг (бренд-менеджмент, торговый маркетинг, отдел закупок маркетинговых услуг, продвижение и развитие торговых марок.

8.2  Категория потребительского рынка — компании–лидеры в  категориях:

а)  Производители продуктов питания.

б)  Производители алкогольных и безалкогольных напитков.

в)  Производители товаров бытовой химии.

г)   Производители бытовой техники и электроники.

д)  Телекоммуникационные компании (Операторы связи).

е)  Финансовые и страховые компании.

ж) Парфюмерия, косметика и средства гигиены.

з)  Фармацевтические компании.

и)  Табачные компании.

к)  Автомобильные компании.

л)  Другие (категория формируется из контактов Заказчика).

8.3  Опыт работы экспертов в областях:

a)  Trade marketing.

b)  POSM & In-Store Visual Communications, сувенирная продукция.

c)  Consumer Promotion, Event marketing, Direct marketing, Digital marketing, Интегрированные коммуникации.

8.4  От одной компании в опросе могут принимать участие несколько сотрудников, отвечающих за разные ТМ/направления работ, но не более 5 для каждой из областей.

Скачать методику в файле

Нестандартные проекты — BTL-агентство, БТЛ-акции, промоушен акции, промо акции, промо агентство, услуги BTL, акции БТЛ, услуги промоутеров, услуги мерчандайзеров, услуги тайных покупателей, Btl по всей Украине, хостес, флеш-моб, вирусный маркетинг, дегустации, семплинг, консультации, лифлетинг, Promo

Нестандартные проекты – это промо акции, не имеющие отношения ни к одному из видов промоушена. Эти проекты граничат с видами и представляют собою более занимательные механики для покупателей с целью привлечения внимания к торговой марке (trade mark).Нестандартные, «дерзкие» решения могут вдохновлять и мотивировать клиентов, доказывая тем самым, что производство и продажа продукции – это не только денежная прибыль, но еще и искусство. Если сравнивать со стандартными маркетинговыми инструментами в сфере коммуникаций, нестандартные проекты отличаются от последних своим повышенным уровнем риска. На сегодняшний день существует большое количество методик и удачных примеров стандартных рекламных кампаний на телевидении (к примеру, 30-ти секундный ролик). Эти рекламные кампании имеют определенную долю вероятности (при условии, что все сделано правильно) гарантировать прогнозируемый результат. В случае же с нестандартным проектом, такой вариант практически невозможен. Но следует отметить тот факт, что большинство нестандартных проектов (в случае успеха) займут достойное место среди классических инструментов маркетинговых коммуникаций.

К примеру, когда-то product placement (размещение продукта в фильме, например, когда главный герой на протяжении всего фильма сидит за рулем автомобиля BMW, а также пользуется мобильным телефоном Nokia, или же в кадре на ноутбуке мелькнула эмблема фирмы Apple, или даже пельмени «Дарья») был оригинальным маркетинговым инструментом и имел громадное преимущество среди конкурентов. На сегодняшний же день это самый обычный коммуникационный инструмент, который использует каждое рекламное агентство. Однако product placement применяется не только в фильмах, но и в книгах (один из лучших примеров – книга Дарьи Донцовой «Но-шпа на троих»). Сегодня же еще рано утверждать, насколько этот метод эффективен, время покажет.

Далее приведем примеры нестандартных проектов:

Шок на приколе

Вы наверняка помните о популярности шоколада «Шок» в России, так как он отличался среди прочих своим отличным качеством. Позже этот шоколад стал нравиться и подросткам. В рекламных роликах «Шока» тинэйджеры разыгрывают покупателей в магазине и просто прохожих людей. А делали они это следующим образом: переодевались манекенами и внезапно «оживали»; делали из фанеры муляж кирпичной стены и ставили его за входной дверью. Представьте ситуацию, когда человек с работы возвращается домой, а при входе в подъезд видит кирпичную стену. Реакция просто шокирующая. После проведения каждого такого розыгрыша рекламисты выпрыгивали из кустов и просили подписать договор о праве использования снятого видео в рекламном ролике.

Туалетный сэмплинг

Axe – это один из немногих дезодорантов, обладающий привлекательным ароматом. Другими словами, это не просто средство борьбы с потом. Именно поэтому при выходе такого нового товара на рынок России, очень важным моментом была организация сэмплинга, чтобы каждый потребитель мог по достоинству оценить новинку. Однако проблема заключалась в том, что выбор дезодоранта – это процесс интимный и строго индивидуальный. Предлагать гостям супермаркета опробовать Axe как-то нелепо, да и промоутеры-девушки не подходят для демонстрации мужского дезодоранта. Однако был найден выход из сложившейся ситуации путем вмонтирования баллончиков в специальные стойки, а также размещение их в мужских туалетах. Стойка сконструирована таким способом, что она гнется со всех сторон, а значит можно опрыскивать себя везде.

BtL демонстрационных проектов в Европе

Демонстрационный проект BioTfuel BTL

BioTfueL — это совместный проект, запущенный пятью французскими партнерами и Uhde. BioTfueL стремится интегрировать все этапы технологической цепочки BTL и вывести их на рынок. Это включает сушку и измельчение биомассы, торрефикацию, газификацию, очистку синтез-газа и его окончательное преобразование в биотопливо второго поколения с использованием синтеза Фишера-Тропша.

В проекте будет использоваться запатентованный Uhde процесс газификации PRENFLOTM ™ с прямым охлаждением (PDQ). В технологических процессах можно использовать широкий спектр исходного сырья, что обеспечивает высокую энергоэффективность и позволяет производить очень чистый синтез-газ.

Общий бюджет проекта BioTfueL составляет 112,7 миллиона евро. Проект включает строительство и эксплуатацию двух пилотных заводов во Франции по производству биодизеля и биокеросина на основе газификации биомассы. Первоначально планировалось, что эти заводы будут введены в эксплуатацию в 2012 году [Источник: Uhde GmbH].К концу 2016 года по данным Барометра биотоплива 2017 были установлены два демонстратора.

Опытная установка Bioliq в Карлсруе

Пилотная установка bioliq® в Технологическом институте Карлсруэ (KIT) успешно работает по всей технологической цепочке. Теперь все стадии процесса связаны между собой: мгновенный пиролиз, газификация с увлеченным потоком под высоким давлением, очистка горячего газа и синтез. В марте 2015 года Air Liquide объявила, что предоставила ключевые технологии для пиролиза биомассы и синтеза газа, а также для подачи кислорода, необходимого для процесса газификации.

CEA / Air Liquide — проект SYNDIÈSE-BtS, Бюре-Саудрон

Air Liquide и CEA, Франция, разрабатывают инновационный процесс преобразования биомассы в синтез-газ — проект SYNDIÈSE-BtS, Bure-Saudron. CEA разрабатывает новые процессы механической предварительной обработки биомассы, которые снизят потребление энергии по сравнению с предварительной термохимической обработкой. Air Liquide разрабатывает методы преобразования предварительно обработанной биомассы в синтез-газ в кислородной горелке при 1300-1400 ° C.В мае 2013 года началась разработка пилотной установки для проверки концепции с производительностью 1 тонна в час.

В 2009 году CEA объявила о создании пилотного завода BtL в Буре-Саудроне с использованием 75000 тонн лесных и сельскохозяйственных отходов для производства ~ 23000 тонн биотоплива (дизельное топливо, керосин и нафта) в год. В этом проекте водород добавлялся на стадии синтеза для оптимизации соотношения с монооксидом углерода [Источник CEA].

UPM Stracel BTL

Как сообщается, окончательное решение о продолжении строительства завода UPM Stracel BtL еще не принято из-за сохраняющейся неопределенности в отношении нормативно-правовой базы для передового биотоплива в Европе.

18 декабря 2012 года было объявлено, что проект UPM Stracel BTL, Франция, был выбран для получения партнерского финансирования в размере 170 млн евро в рамках первого конкурса предложений программы финансирования NER300 для инновационных низкоуглеродных технологий. Проект касается строительства и эксплуатации завода по производству биомассы в жидкость (BtL) второго поколения на территории Страсбургской группы UPM, которая уже владеет и управляет бумажной фабрикой на том же участке (Stracel). Проект основан на прототипе, разработанном в сотрудничестве с поставщиком технологий с использованием процесса газификации.Проект основан на применении новой технологии газификации биомассы с продувкой кислородом. Завод BtL будет интегрирован в линию по производству бумаги и целлюлозы, что позволит обмениваться энергией и продуктами. Завод будет использовать около 1 миллиона тонн древесной биомассы и будет производить 105 000 тонн биотоплива в год. Используя в основном древесное сырье, проект направлен на производство и продажу биодизеля (80%) и бионафты (20%). Предлагаемое техническое решение основано на следующих основных компонентах: обращение с сырьем, газификация, очистка сырого газа, преобразование газа в жидкость, обработка и хранение жидкости, а также производство электроэнергии.

Прекращенные проекты BTL

Проект BA GreenSky отложен из-за отсутствия государственной поддержки

6 января 2016 года British Airways объявила, что была вынуждена отложить свой проект GreenSky по производству 16 миллионов галлонов авиакеросина из отходов ежегодно, отчасти из-за отсутствия государственной поддержки [Источник: The Guardian, Великобритания]. British Airways планировала использовать 600 000 тонн ТБО (собранных в Лондоне) для производства более 50000 тонн биотоплива и 50000 тонн биодизеля в год.В проекте GreenSky предполагалось использовать технологию плазменной газификации Solena (SPG), которая позволяет перерабатывать на 20-50% больше отходов, чем традиционные технологии газификации, а также технологию Velocys для производства реактивного топлива.

Аджос BTL

В феврале 2014 года Совет директоров Vapo Oy принял решение приостановить планирование проекта строительства биодизельного завода в Аджосе в Кеми. Согласно пресс-релизу компании: Последним, решающим ударом по проекту стало то, что опубликованная в январе стратегия ЕС в области климата и энергетики не согласовала новые обязательные ограничения на долю возобновляемого компонента в топливе для транспортных средств после 2020 года.«В этой ситуации невозможно заключить долгосрочные обязательства, которые создали бы финансовые предпосылки для биодизельного проекта Vapo».

Также было объявлено, что проект AJos BTL, Финляндия, был выбран для получения партнерского финансирования в размере 88,5 млн евро в рамках первого конкурса предложений программы финансирования NER300 для инновационных низкоуглеродных технологий. Проект касается проектирования, строительства и эксплуатация завода по превращению биотоплива в жидкость (BTL) в северной Финляндии с мощностью газификации 320 МВт и годовой производительностью 115000 т / год биотоплива с использованием около 950000 т / год древесного сырья и 31000 т / год талловое масло.Техническое решение основано на следующих основных компонентах: предварительная обработка биомассы, островок газификации (включающий две линии газификации по 160 МВт каждая и блок разделения воздуха), очистка и сжатие газа, конверсия газа в жидкость (Фишер-Тропш). включая переработку, переработку и хранение продукции. Проект будет производить и продавать биодизельное топливо и бионафту в районе Балтийского моря с акцентом на Финляндию и Швецию. Ожидается, что основными покупателями станут розничные продавцы дизельного топлива и бензина.

[Источник: SWD (2012) 224 final: NER300 — Переход к низкоуглеродной экономике и стимулирование инноваций, роста и занятости во всем ЕС]

Подготовительные работы в рамках проекта проводились в рамках проекта Forest BtL, учрежденного Metsäliitto и Vapo.

Linde Engineering Dresden GmbH подписала соглашение с Forest BtL Oy, Финляндия, на лицензирование технологии газификации биомассы Carbo-V® (см. Также информацию из архива Choren ниже). Технология Carbo-V проработала непродолжительное время, не могла быть запущена в стабильную работу, но работала ~ 1200-2000 часов.продемонстрировал принцип процесса (источник: презентация Linde на семинаре IEA 2014).

Демонстрационный завод NSE Biofuels BTL

NSE Biofuels Oy — совместное предприятие Neste Oil и Stora Enso, в 2010 году эксплуатировало демонстрационную установку BtL на заводе Stora Enso в Варкаусе в Финляндии. Производительность составила 656 т / год на газогенераторе мощностью 12 МВт. Помимо предоставления данных испытаний и опыта эксплуатации, завод также сократил выбросы парниковых газов, поскольку древесный газ завода заменил масло в печи для обжига извести целлюлозного завода, что сделало Варкаус практически без ископаемого топлива.NSE Biofuels (в партнерстве с Foster Wheeler и VTT) планировала построить коммерческое производственное предприятие на одном из заводов Stora Enso с проектной производительностью 100000 т / год и потенциальной датой запуска в 2016 году.

Однако в августе 2012 года Neste Oil и Stora Enso объявили, что они решили не продвигать свои планы по строительству завода по производству биодизеля, для которого обе компании подали заявку на финансирование в рамках программы ЕК NER 300. Хотя технология хорошо зарекомендовала себя на демонстрационном заводе (см. Выше), проект не вошел в список [в промежуточном отчете NER300], как было запланировано для получения финансирования.Даже при государственном финансировании потребовались бы значительные инвестиции для коммерческого завода. [Источник: сайт Neste Oil].

© Copyright Stora Enso
Демонстрационная установка NSE Biofuels BTL.

Технология газификации Choren продана Linde

Ранее первая в мире коммерческая установка BtL строилась в Фриберге, Саксония, с использованием процесса Choren Carbo-V ®. Choren Industries объявила о банкротстве в июле 2011 года.В октябре 2011 года было объявлено о новом инвесторе для Choren Components. 9 февраля 2012 года технология газификации биомассы Choren была продана компании Linde Engineering Dresden, которая будет и дальше развивать технологию Choren Carbo-V®, используемую для производства синтез-газа.

Процесс Choren Carbo-V ®

Процесс Carbo-V® представляет собой трехступенчатый процесс газификации, в результате которого получают синтез-газ:

• низкотемпературная газификация,
• высокотемпературная газификация и
• эндотермическая газификация с захваченным слоем.

Затем процесс Фишера-Тропша (FT) используется для преобразования синтез-газа в автомобильное топливо SunDiesel®.

На заводе Choren использовалась запатентованная технология Shell Middle Distillate Synthesis (SMDS). Производство синтез-газа сопровождается модифицированной версией процесса Фишера-Тропша. Это способствует образованию длинноцепочечных воскообразных молекул, которые непригодны для использования в качестве топлива для транспорта, но существенно снижает количество нежелательных углеводородов меньшего размера или газообразных побочных продуктов.За стадией синтеза углеводородов следует объединенная стадия гидроизомеризации и гидрокрекинга для получения желаемых, более легких продуктов [Источник: Shell Middle Distillate Synthesis: Fischer Tropsch catalysis in Natural Gas Conversion to High Quality Products, J. Ansorge, Shell International Oil Products Б.В.].

Процесс SMDS был реализован в промышленных масштабах на заводе по переработке ископаемого газа в жидкие углеводороды (GTL) стоимостью 18 миллиардов долларов, разработанном Qatar Petroleum и Shell, с производительностью 260 000 баррелей нефтяного эквивалента в день.

На веб-сайте Choren перечислен ряд преимуществ SunDiesel®:

• Высокое цетановое число и, следовательно, гораздо лучшие характеристики зажигания, чем у обычного дизельного топлива,
• Не содержит ароматических углеводородов или серы и значительно снижает количество загрязняющих веществ в выхлопных газах,
• Может использоваться без какой-либо адаптации к существующей инфраструктуре или системам двигателя,
• В основном CO ₂ — нейтральный.

Презентация завода Choren BTL от EBTP SPM2

Что лучше всего подходит для вашего бизнеса

Где линия? Что сверху, снизу и поперек? Означает ли ATL что-нибудь, кроме разговорного «минимума за все время»? Ответ на последний — да, но если вы маркетолог, креативщик или работаете в отрасли, вы уже это знаете.Чтобы ответить на другие вопросы, потребуется немного больше усилий, так что давайте перейдем к делу.

ATL vs. BTL : Где находится линия и что это?

Примерно в 1954 году Проктор и Гэмбл начали диверсифицировать услуги, которые они получали от нескольких фирм и агентств, разделили их на прямые подходы и более широкие рекламные кампании. Так родилась линия.

Линия — это концепция, которая отделяет прямые, целевые и целенаправленные кампании от более широких, без определенной и четкой цели или прямой отдачи от инвестиций.Последний в основном используется для повышения узнаваемости бренда, а также для передачи сообщения и тона, которые несет бренд.

В настоящее время линия немного размыта, с развитием цифрового маркетинга появились определенные стратегии и методы, которые берут то, что им нужно, с обеих сторон и отлично работают. Все ли в социальных сетях и онлайн-маркетинге — это TTL-действие или TTL-стратегия? Нужно ли вообще подчеркивать эти различия?

Над чертой Маркетинг Реклама

ATL направлена ​​на повышение узнаваемости бренда и построение бренда.Этот термин относится к объединению маркетинговых методов и кампаний, которые широко запускаются без учета целевой аудитории. Целью надстрочной рекламы является продвижение бренда или бизнеса к массовой аудитории, привлечение новых клиентов и обеспечение дальнейшего признания на соответствующем рынке имени и продукции компании.

Основные методы, изложенные для этого, обычно касаются офлайн-тактики, требующей участия средств массовой информации, например, телевизионной рекламы, радиорекламы, рекламных щитов и рекламы в печатных СМИ в газетах и ​​журналах.Сообщение сосредоточено вокруг ценностей бренда, миссии компании, конкурентных преимуществ и демонстрации продуктовой линейки.

Почему выбирают ATL ? Маркетинг

ATL представляет собой прекрасный инструмент для развития имени и инвестиций в устойчивую узнаваемость бренда на всем рынке. Доставка и размещение являются ключевыми. Результат может быть очень ценным для любого нового бизнеса и существующих операций, стремящихся к расширению своей целевой аудитории и спроса.

Этот метод может увеличить уровень проникновения на рынок, в ATL показатели выше, чем у любого другого метода рекламы, потому что он представляет собой широкий ход массового маркетинга.

ATL, безусловно, является отличным вариантом для бизнеса в этот период запуска, и уровень присутствия ATL может иметь большое значение в сочетании с другими методами. Есть очевидная причина, по которой многие бренды и компании все еще используют ATL в эпоху цифровых технологий, и это потому, что он работает.

Недостатки Massive ATL

Но есть и недостатки.Во-первых, массовое офлайн-продвижение ATL, безусловно, дороже, чем онлайн-кампании. Одна реклама на таком популярном носителе, как телевидение, может стоить миллионы. Недавно мы упоминали, что 30 секунд рекламного времени на экране Суперкубка 2021 года достигли 5.500.000 долларов.

Это приводит к ограничению того, кто может получить лучшее время для телевизионной рекламы, при этом ведущие бренды и агентства обычно работают в прайм-тайм, поскольку они могут сделать эти инвестиции. Чтобы ATL работал, нужно быть умным и осторожным.

Это подводит нас ко второму минусу: невозможно рассчитать с какой-либо видимостью безопасности влияние и окупаемость инвестиций (ROI).Так что это не измеримые вложения. И вряд ли эта проблема изменится, поскольку она связана с характером стратегии. Вы можете использовать потенциальную аудиторию фильмов и телепередач, оценки гражданского трафика вокруг рекламного щита и читательскую аудиторию газет и журналов для печатных публикаций. Но невозможно понять поведение и предпочтения потребителей.

И это затрудняет планирование маркетингового бюджета или долгосрочной стратегии.

Маркетинг ниже черты

BTL-реклама берет на себя работу по реализации специально нацеленных рекламных акций, персонализированных и ориентированных на конкретную заранее определенную группу.И они делают это через нетрадиционные медиа-пути и каналы.

Цель состоит в том, чтобы наладить более тесные отношения с постоянными и потенциальными клиентами с помощью прямого маркетинга. Это достигается за счет создания эмоциональной связи, которая может улучшить восприятие покупателя.

Обычные тактики — это маркетинг в поисковых системах (SEO), прямой маркетинг по электронной почте, телемаркетинг, отраслевые выставки и даже в некоторых случаях PPC, партизанский маркетинг. Эти стратегии подкрепляются исследованиями целевой аудитории и управлением содержанием рекламы с учетом этих особенностей.Данные жизненно важны в BTL.

Почему выбирают BTL ?

BTL имеет много преимуществ перед ATL. Связи и отношения, созданные между брендами и потребителями, крепче и долговечны. Это происходит потому, что вовлеченность аудитории в эти типы кампаний астрономическая, а эмоциональная привязанность порождает лояльное и постоянное сообщество клиентов.

Одного этого достаточно, чтобы повысить ценность бизнеса. Но, кроме того, стратегии и кампании обычно намного дешевле и доступны.Это позволяет малому и среднему бизнесу рискнуть и разработать хорошую кампанию, даже если они не могут вложить абсурдные суммы денег. Подумайте, например, о прямой почтовой рассылке. Кроме того, BTL-действия могут быть изменены или отменены во время выполнения, поскольку большинство из них основано на онлайн-технологиях.

Недостатки BTL Продвижение

Для реализации BTL-маркетинга необходимы данные. Намного больше, чем в ATL. Вам нужно будет инвестировать в специализированные команды талантов и маркетологов, а также в исследования целевой аудитории.И, конечно же, вам нужно следить за процессом и внимательно следить за каждой кампанией.

Чтобы спланировать и запустить маркетинговую тактику BTL, вы должны быть знакомы с задействованными средами и платформами, используемыми для разработки этих стратегий. Или вложитесь в обучение. Но это ничего не даст, если вы плохо понимаете, как ведет себя и думает ваша аудитория и клиентская база.

Другие линии: По линии Маркетинг

TTL — это название всего, что не является маркетинговой стратегией ATL или BTL.Эти типы кампаний интегрированы, и их цель — повысить узнаваемость бренда, а также развить и увеличить конверсию из определенного сегмента.

Не расстраивайтесь из-за отсутствия положительного определения, хотя TTL распознается по тому, что он не ниже или выше черты, это может быть отличным способом повысить ценность бизнеса. Стратегии TTL могут быть отличным инструментом для оценки влияния бренда на достижение более широких целей интернет-маркетинга. Он может включать интегрированные маркетинговые кампании, маркетинг в социальных сетях и массовый электронный маркетинг.

Различия и сходства: что лучше для вашего бизнеса?

Первое, что вам следует сделать, это оценить потребности, цели и возможности вашего бизнеса. Тип маркетинга, который вы выберете, будет зависеть от того, в какой отрасли работает ваш бренд или бизнес, сколько вы можете инвестировать и т. Д. Готовы ли вы провести длительную кампанию? Вы уверены, что знаете своих клиентов?

Сосредоточиться только на одном подходе в наши дни немного глупо, объединение трех — отличный способ охватить обширную аудиторию и улучшить связь с вашими наиболее ценными клиентами.Бизнес-диагностика поможет узнать, какую часть вашего маркетингового бюджета вы выделите на каждый тип: ATL, BTL или TTL.

Маркетинг и реклама — это не линейные направления деятельности. В этой отрасли необходимы гибкость, постоянные исследования и анализ рынка. Вы должны быть на высоте, чтобы знать, когда применять стратегии ATL, BTL или TTL. Возможностей предостаточно, если вы знаете, как получить правильные данные.

В COR мы считаем, что решения, основанные на данных, являются ключом к повышению рентабельности и повышению рентабельности операций.Благодаря нашим функциям автоматической отчетности вы можете получить доступ к историческим данным по клиентам, типам услуг и отдельным проектам одним щелчком мыши. Эта ценная информация может помочь в принятии важных бизнес-решений, вы можете сопоставить ее с состоянием рынка и увидеть, какие действия были бы лучше в режиме реального времени.

Зачем спотыкаться в темноте, если можно все прояснить? Запросите демонстрацию сегодня и посмотрите, какой путь лучше для вашего бизнеса.

Система управления рекламными проектами AMS BTL.О системе.

Программное обеспечение для управления проектами, сбора данных и отчетности для рекламного агентства.

Легко собирайте и используйте данные вашего проекта для управления и отчетности.
Усиленный контроль над рекламным проектом.

Характеристики:

• выполнять планирование задач и управление персоналом;
• разработать набор ключевых показателей проекта для контроля деятельности проекта;
• собирать отчетные данные от участников проекта с помощью веб-браузера или мобильного приложения;
• устанавливает сметные результаты (нормы) проекта и отслеживает их;
• строить собственные отчеты с использованием диаграмм и сводных таблиц;
• делиться отчетами о проектах с клиентами и партнерами;
• контролируют участников проекта, даже если проекты реализуются в нескольких часовых поясах;
• хранит все данные проекта централизованно.

Система управления деятельностью BTL просто собирает все данные вашего проекта в единое хранилище. После того, как вы настроили график проекта и обязанности, Система начинает отслеживать ход выполнения задач. и подготовка данных отслеживания. Вы можете создавать свои собственные формы отчетов, чтобы собрать все необходимые данные проекта. Вы можете построить любой отчет с любой структурой, используя онлайн-сводные таблицы, и вы сделаю это в кратчайшие сроки.

Преимущества:

• точность данных проекта;
• быстрых и содержательных отчетов;
• поддерживается широкий спектр маркетинговых инструментов: буклет, вывеска, брошюра, роуд-шоу, презентации и любые другие мероприятия на открытом воздухе и в магазине;
• удобный контроль и анализ результатов проекта;
• полный доступ к данным проекта отовсюду;
• поддержка нескольких проектов;
• гибкий инструмент отчетов на основе технологии OLAP;
• лучшая прозрачность результатов.

НАША ПРОГРАММА | «Мосты к жизни»

«Мосты к жизни» — это программа восстановительного правосудия под руководством добровольцев, которая проводится в тюрьмах и других учреждениях с использованием уникальной 14-недельной учебной программы, ориентированной на влияние жертв. «Проект» — это термин BTL для каждого случая нашей 14-недельной программы в любом учреждении. BTL обычно реализует более 200 проектов в год.

В течение каждого 14-недельного проекта BTL волонтеры еженедельно встречаются с заключенными внутри тюремного блока.Используя нашу книгу и учебное пособие «Восстановление мира», фасилитаторы-волонтеры проводят свои группы по учебной программе BTL, которая сосредоточена на ответственности, покаянии и возмещении ущерба.

В дополнение к изучению этих концепций, BTL-процесс включает в себя критический этап, на котором добровольцы-жертвы преступления делятся историей своего криминального опыта. Таким образом, преступники воочию слышат, как преступные действия влияют не только на жертв, но и на семьи и друзей этих жертв, а также на общество в целом.Этот уникальный подход «воздействия жертвы» пробуждает сочувствие у правонарушителей, что является первым шагом к принятию ответственности за свои действия.

Bridges To Life вселяет надежду и перемены в сердца участников преступления и принимает жертв преступлений, способствуя исцелению с обеих сторон. В результате участия в программе правонарушители с большей вероятностью продемонстрируют, что они были реабилитированы, как только они вернутся в основное общество, путем уплаты налогов, поддержки своих семей и внесения вклада в свои сообщества, вместо того, чтобы нести финансовую и эмоциональную ответственность.Следующая цитата выпускника BTL резюмирует влияние программы BTL:

«Мосты к жизни» помогли мне изменить мой взгляд на преступность и то, как она влияет на жертв, а также на наши собственные семьи. Благодаря показаниям пострадавших, посетивших мою часть, я никогда не стану прежним. За 12 лет заключения я прошел много занятий в системе, и ни один из них не оказал на меня такого влияния, как BTL ».

Разработка системы для прогнозирования оптимальных количественных альтернатив на этапе планирования проекта BTL

В начале правления партиципаторного правительства система BTL (Build-Transfer-Lease) была представлена ​​как новая концепция заказа для общественных объектов.В рамках системы BTL несколько общественных объектов (например, учебные заведения) выбираются в качестве одной единицы проекта, в проект привлекаются частные инвестиции. В этом исследовании, анализируя стадию реализации BTL-проектов, выводятся факторы, влияющие на общую стоимость выполнения проектов; и на основе результатов определяются факторы влияния, которыми необходимо интенсивно управлять на этапе управления программой. Для производных факторов, влияющих на управление программой, разработан инструмент для их количественной оценки.Первая цель этого исследования — предложить метод, который может дать людям, размещающим заказ, альтернативу для выполнения более оптимизированных проектов BTL в количественном отношении. В результате при выполнении BTL-проектов люди, размещающие заказ, смогут принять решение на основе количественных данных. Вторая цель этого исследования — предоставить базовые данные для более научного и рационального управления проектами BTL, предложив инструмент для принятия решений и доказав его эффективность. Для достижения этих целей данное исследование проводилось следующим образом: В главе 1, основанной на историческом анализе появления BTL-проектов, это исследование описывается с точки зрения предметов, целей и методов исследования.В главе 2 дается определение и концепция BTL-проектов. Путем обзора предыдущих исследований и проверенных процессов BTL-проектов исследуются основные моменты, позволяющие отличить это исследование от предыдущих исследований. В главе 3 путем анализа статей затрат, которые включены в количественный анализ VFM на этапе оценки целесообразности, и анализа бизнес-процессов, выводятся количественные статьи затрат, которые могут быть применены на этапе исследования обоснованности проектов BTL. ; выведены бизнес-процессы для исследования обоснованности проектов; и выведены факторы, влияющие на стоимость.В главе 4 на этапе исследования обоснованности проектов используется экспериментальный метод для исследования метода оптимизации факторов, влияющих на стоимость. Затем предлагаются меры по построению оптимальных BTL-проектов путем вывода условий, которые можно обобщить. В главе 5 на основе анализа и предлагаемого содержания в главах 3 и 4 построена система для получения оптимальных альтернатив для проектов BTL, и эффективность системы проверяется путем сравнения ее с фактическими полученными данными.В главе 6 представлены результаты исследования и предложен план их использования. Основываясь на базовой системе моделирования, предложенной в этом исследовании, если можно будет построить более практичную базу данных и если удастся разработать соответствующие системы, она сможет привлечь более рациональные, оптимальные инвестиции и приведет к созданию групп оперативного управления. Данные оптимального планирования маршрута и оптимального распределения персонала, полученные из алгоритма оперативного управления, будут полезными управленческими данными для частных разработчиков.

Программа малых грантов BTL Foundation 2021 — США

Срок: 12 апреля 21

Программа малых грантов BTL Foundation открыта для некоммерческих организаций и семей / отдельных лиц в США, которые нуждаются в экстренной помощи.

Для некоммерческих организаций программа направлена ​​на выделение средств тем, кто участвует в гуманитарных услугах, которые удовлетворяют образовательные и медицинские потребности общества.

Для семей программа направлена ​​на выделение средств нуждающимся, которые испытывают экономические трудности, связанные с работой или образованием, и удовлетворяют основные потребности, такие как еда, жилье и здравоохранение.

Информация о финансировании

• Лимит гранта для семей до: 500 $
• Лимит грантов для некоммерческих организаций до: $ 1000

Критерии гранта

• Право на участие имеют только организации и семьи из США.
• Это зеленый процесс, не требующий никаких бумажных заявлений / писем. Заявки на гранты необходимо подавать ОНЛАЙН через Google Form. Все разделы должны быть заполнены, чтобы иметь право на рассмотрение.Подтверждающие документы должны быть отправлены отдельно по электронной почте с указанием того же имени.
• Фонд BTL оставляет за собой право принимать все решения, связанные с присуждением премий семьям и организациям.
• Некоммерческие организации должны предоставить свой налоговый статус в США от IRS вместе с любыми другими дополнительными документами.
• Отправьте кандидату финансовую информацию (и любые другие документы, указав свое имя и / или адрес электронной почты).
• Заявки на гранты НЕ будут рассматриваться, если они запрашивают финансирование общих накладных расходов, командировок или финансирования персонала (заработная плата / стипендии).
• BTL Foundation оставляет за собой право запрашивать финансовую информацию (включая квитанции и счета) для документирования использования этих средств. Все заявки должны быть получены в указанный срок, чтобы иметь право на рассмотрение.

Для получения дополнительной информации посетите Программа малых грантов.

Для получения дополнительной информации посетите https://btlfoundation.