Размещение рекламы на видеостойках: Размещение рекламы на видеостойках в торговых центрах Москвы

Содержание

Размещение рекламы на видеостойках в торговых центрах Москвы

SLS-VSV МОСКВА ТРЦ Саларис Видеостойка 80 000j
  • Адрес

    Киевское шоссе 23-й км, д.1

  • Описание

    Пакет (вертикаль): 15 шт.

  • Сторона

    A

  • Размер

    0.69×1.21

  • Производство, включая монтаж

    Запрос

SLS-VSG МОСКВА ТРЦ Саларис Видеостойка 50 000j
  • Адрес

    Киевское шоссе 23-й км, д.1

  • Описание

    Пакет (горизонталь): 15 шт.

  • Сторона

    A

  • Размер

    0.71×0.40

  • Производство, включая монтаж

    Запрос

TRVS01 МОСКВА ТДК Тройка Видеостойка 15 000j
  • Адрес

    ул. Верхняя Красноселькая, 3А

  • Описание

    2х сторонняя конструкция

  • Сторона

    А, B

  • Размер

    1.08×1.92

  • Производство, включая монтаж

    Запрос

TRVS02 МОСКВА ТДК Тройка Видеостойка 15 000j
  • Адрес

    ул. Верхняя Красноселькая, 3А

  • Описание

    2х сторонняя конструкция

  • Сторона

    А, B

  • Размер

    1.08×1.92

  • Производство, включая монтаж

    Запрос

TRVS03 МОСКВА ТДК Тройка Видеостойка 15 000j
  • Адрес

    ул. Верхняя Красноселькая, 3А

  • Описание

    2х сторонняя конструкция

  • Сторона

    А, B

  • Размер

    1.08×1.92

  • Производство, включая монтаж

    Запрос

KKVS01 МЫТИЩИ ТРЦ Красный Кит Видеостойка 43 200j
  • Адрес

    Шараповский пр., вл2с3, МО, г. Мытищи

  • Описание

    Пакетная продажа: 9 шт.

  • Сторона

    A

  • Размер

    0.70×1.23

  • Производство, включая монтаж

    Запрос

LETOVS01 САНКТ-ПЕТЕРБУРГ ТРК ЛЕТО Видеостойка 97 200j
  • Адрес

    Пулковское ш., 25, корп. 1, Санкт-Петербург

  • Описание

    Пакет: 6 шт. 2х ст. конструкция

  • Сторона

    А, B

  • Размер

    0.68×1.21

  • Производство, включая монтаж

    Запрос

AQVVS ВОЛГОГРАД Сеть ТЦ Акварель
Акварель — ВЛГ
Видеостойка 55 000j
  • Адрес

    Университетский проспект, 107

  • Описание

    Цена за пакет

  • Сторона

    А, B

  • Размер

    0.51×0.91

  • Производство, включая монтаж

    Запрос

AQPVS01 ПУШКИНО Сеть ТЦ Акварель
Акварель — ПШК
Видеостойка Запрос
  • Адрес

    Пушкинский р-н, 33 км Ярославского ш.

  • Описание

    Пакет: 2 шт.

  • Сторона

    А, B

  • Размер

    1.08×1.92

  • Производство, включая монтаж

    Запрос

AQPVS02 ПУШКИНО Сеть ТЦ Акварель
Акварель — ПШК
Видеостойка Запрос
  • Адрес

    Пушкинский р-н, 33 км Ярославского ш.

  • Описание

    Пакет: 2 шт.

  • Сторона

    А, B

  • Размер

    1.08×1.92

  • Производство, включая монтаж

    Запрос

AQTLVS01 ТОЛЬЯТТИ Сеть ТЦ Акварель
Акварель — ТЛТ
Видеостойка Запрос
Нет фото

Видеостойки

Реклама на видеостойках

   Размещение рекламной информации на рекламных видеостойках – одна из новейших рекламных технологий. Динамичное или статичное изображение располагается на LED-экране с отличными характеристиками контрастности и четкости.
   Рекламная информация размещается на уровне глаз покупателя, и поэтому на нее обязательно обратят внимание.
   Целевая аудитория: возраст 16–65 лет (ядро 27–40 лет), доход выше среднего. 
   Социальный статус:  руководители высшего и среднего звена, специалисты и служащие, домохозяйки.
   Известно, что посетители торговых заведений намного лучше воспринимают информацию о товарах и услугах, если она размещена по ходу их движения – эффективность рекламы в этом случае повышается на 75 %.

Преимущества  рекламы на видеостойках:
— подача информации в разных форматах (видео, фото, текст, таблицы) на уровне глаз  обеспечивает высокую эффективность восприятия рекламы аудиторией;
— реклама в торговых центрах направлена на наиболее обеспеченную и динамичную целевую аудиторию;
— рекламные стойки размещаются в местах с повышенным трафиком – аэропортах, торговых центрах и т. д.
— стоимость производства и размещения видеорекламы намного доступнее аналогичной визуальной рекламы по телевидению.

  

Адреса мест, где установлены видеостойки: (примерный охват аудитории в месяц)
   

   1. ул. Космонавтов д.32 ТЦ «Космос» перед входом в «Магнит» (15 000 человек)
   2. ул. Парковая д.106 Перед входом в «Пятёрочку» + видно людям идущим по тротуару на улице (25 000 человек)
   3. ул. Демиденко д.111 ТЦ «Родина» напротив касс «Пятёрочки» + РКЦ (20 000 человек) 
   4. ул. Кавказская д.35 ТЦ «Апельсин» рядом с эскалатором, напротив стоят два банкомата сбербанка (30 000 человек)
   5. ТЦ «Стройдвор» у главного входа (25 000 человек)
   6. Республиканская больница у главного входа (20 000 человек)
   7. ТЦ «Панарама»  (300 000 человек)
   8. ТЦ «Россия» (150 000 человек)
   9. Центральный рынок. Салон свази «Сотел» (30 000 человек)

Кол-во показов рекламного ролика на 14 видеостойках 126 000 раз в месяц!!! 

Общий охват целевой аудитории 650 000 человек в месяц!!!

Стоимость размещения рекламного ролика на одной видеостойке:

— пол месяца — 1500р
— от одного до трёх месяцев — 2500р
— от трёх до шести месяцев — 2300р
— от шести месяцев — 2000р
Теперь можно заказать рекламу от ОДНОГО дня! Стоимость 100р. за день.

Новая услуга : Поздравительная видео открытка!
 
Создание ролика от 500р и выше в зависимости от сложности (оплачивается 1 раз)

ВИДЕОРЕКЛАМА на ВИДЕОСТОЙКАХ | ЧЕРКАССЫ | размещение видеорекламы на видеостойках ТРЦ :: MDG · Дизайн·Полиграфия·Реклама·Маркетинг·Web

Открыть прайс-лист

Доля медиарекламы в общем спектре инфопространства увеличивается с каждым годом, постоянно разрабатываются новые мультимедийные технологии и появляются более технологичные медианосители. Не секрет, чем более откатана технология, тем её продукты доступнее в ценовом плане. Медиа-отдел MAGIC DESIGN давно следил за предложениями для indoor-видеорекламы и сегодня мы считаем, что ценовая политика позволяет нам продавать этот продукт заказчикам по оптимальному соотношению цена/эффективность. Мы представляем вам новый для нашего региона медианоситель Hi-End сегмента — рекламные видеостойки FullHD-формата.

Что такое рекламная видеостойка?

Наши видеостойки в первую очередь это продукт ТОП-класса — в нем сочетаются передовые технологии, позволяющие осуществлять рекламные программы максимально эффективно с точки зрения технического обеспечения, яркий креативный дизайн внешнего вида и дорогие эффектные материалы отделки, подчеркивающие уровень самого носителя, как медиаплощадки. Немаловажную роль играет и расположение экрана на уровне взгляда потребителя рекламного контента и автономная аудиосистема, усиливающая эффективность видеоряда. Универсальность площадки позволяет транслировать, как динамические, так и статические изображения, адаптация горизонтально-ориентированных роликов к вертикальному формату производится быстро и просто, что позволяет оказывать такую услугу за минимальную стоиомсть. Когда мы добавляем ко всему этому наш опыт работы в рекламном медиабизнесе и качественный продукт для трансляции, созданный нашими или сторонними маркетологами и видеодизайнерами, мы получаем эффективнейшее средство для привлечения внимания наших потенциальных покупателей, клиентов, избирателей.

Размер экрана: 50′

Разрешение экрана: 1920х1080 Full HD

Угол обзора экрана: около 180


Реклама на видеостойках — эффективное indoor-решение

Уважая наших заказчиков и партнеров мы честны даже в мелочах — видеостойки не заменят полноценную многоуровневую рекламную компанию, все утверждения об уникальности и 100%-эффективности этого продукта не более, чем рекламный ход продавцов самих стоек или не совсем профессиональных операторов. Вместе с тем, трудно оспорить, что среди indoor-рекламы по эффективности с этим носителем трудно соперничать. Медиа-решения проигрывают либо в размерах, либо в расположении, либо в качестве видео и звучания, а зачастую по всем этим параметрам. Статические решения из плюсов имеют только постоянство показа, во всем остальном их даже нет смысла сравнивать — даже экспонирование статического контента выглядит более ярко, не говоря о том, что к статике можна добавить аудиодорожку или сделать простую анимацию основных элементов. Размещение в местах массового скопления людей и частота показов обеспечивает видеостойкам высокий СРТ и низкую (как для медиарекламы) стоимость контакта. Так же аудитория является обычно платежеспособной даже для сегмента дорогих покупок, а в среднюю и низкую ценовую нишу покрывает на 100%. Как POS-реклама с видеостойками могут конкурировать только видеостойки с тачскринами и голографические интерактивные решения.

Создание контента для рекламы на видеостойках

В первую очередь давайте определимся, что именно может нам пригодиться для создания рекламных продуктов для данного носителя. Какие процессы могут быть задействованы?
Собственно создание видеоролика ))
Запись звуковой дорожки
Разработка статического рекламного или агитационного изображения

Адаптация визуального контента с учетом технических характеристик носителя

Продакшн MAGIC DESIGN закрывает все эти вопросы: мы создаем видеоролики, слайд-шоу, анимацию; пишем звук, предлагаем вам всеукраинскую базу дикторов; дизайн-студия готовит статические и концептуальные решения для создания рекламных материалов, так же мы можем адаптировать ваш ролик для вертикального формата трансляции.

Сотрудничество

РА полного цикла, медиа-операторы и свободные менеджеры приглашаются к сотрудничеству (с хорошей диллерской скидкой) по продаже рекламы на видеостойках в Черкассах и других регионах Украины, покрытых нашей сетью и партнерскими компаниями.

Купить видеостойку

Для партнеров и коллег по бизнесу, медиа-стартапов, а так же для компаний, желающих использовать рекламные видеостойки мы предлагаем к покупке наше оборудование. Так же для рекламных операторов предлагаем партнерство в продаже рекламы на ваших видеостойках.

Примеры работ

  • Реклама и промо концертов в Черкассах — для анонсов концерта группы Бумбокс было использовано программу с максимальным количеством выходов (30 выходов в час) на всех площадках трансляции в течение месяца. Мощный звук, сверхбольшое количество повторов за короткий промежуток времени и достаточно больш

  • Рекламный видеоролик стоматологической клиники БАГИТА, который транслируется на медиастойках ПРЕМИУМ-формата в торговых центрах города Черкассы: ТЦ Дом Торговли и ТРЦ ДЕПОт центр. Ролик адаптирован для показа на вертикальном HD-формате.

Смотреть все

reclama — Реклама на видеостойках

На сегодняшний день наряду с традиционными, всеми известными видами рекламы, такими как внешняя реклама на биллбордах, набирает обороты и продвижение услуг с помощью рекламы на видеостойках, расположенных не снаружи, а внутри бизнес центров, магазинов, аэропортов и прочих мест скопления людей. Это обусловлено тем, что целевая аудитория, требуемая для конкретного бизнес проекта или рекламы нового продукта с гораздо большей вероятностью может быть сконцентрирована там, где её присутствие согласуется с внешними факторами. Иными словами, люди, заинтересованные в покупке нового средства для ухода или повседневного использования, скорее всего, обратят внимание на те виды рекламы, которые расположены в местах их наиболее частого посещения, при этом, не бросаясь в глаза и не надоедая.

     Реклама на видеостойках, с помощью трансляции видеороликов, посвященных раскрутке продукта или бренда, способны заинтересовать ту часть аудитории, которая обычно недоступна при Outdoor рекламировании – на улицах мы не можем контролировать, кто из проезжающих или проходящих мимо обратит внимание на рекламный щит. Именно поэтому сегодня столь популярны виды продвижения товаров Indoor – здесь требуемая аудитория будет охвачена вашей рекламой в первую очередь.

    На сегодняшний день, практически во всех крупных городах Украины присутствует оператор рекламы, который занимается рекламой на видеостойках, а порой и не один.

    Эффективность рекламы на видеостойках зависит от большого количества факторов: какой товар или услугу вы будете продвигать с помощью видеостоек; где располагаются эти видеостойки; сколько этих видеостоек; есть ли целевая аудитория для Вашего продукта или услуги в месте расположения видеостойки; на сколько хорош и удобен для восприятия видеоролик, который рекламирует Ваш товар или услугу.

     Наша компания рада предложить Вам несколько видеостоек сети CV Media, расположенных в самых больших торговых центрах нашего города: ТРЦ «Depot» и ТЦ «Караван». Мы предлагаем удобную и эффективную схему работы, результатом которой станет яркий и качественный видеоролик, который несомненно привлечет внимание потенциальных покупателей рекламируемых товаров и услуг и станет хорошим дополнением к наружной рекламе на биллбордах и прочим видам рекламы, используемой в Вашей рекламной кампании. Ведь залог успеха любой рекламной кампании — длительность, массовость и качество. Потенциальный покупатель должен видеть и слышать вашу рекламу везде — проезжая мимо биллборда в автомобиле или заходя в любимый магазин… Мы готовы предложить Вам различные виды рекламы, которые в комплексе приведут к увеличению числа Ваших покупателей или клиентов.

Кроме видеороликов, мы также можем предложить разместить в сети наших видеостоек баннеры (статические изображения) Вашей компании, которые расскажут потенциальным покупателям о Ваших товарах, услугах или горячих предложениях. Более того, на видеостойках предусмотрены специальные ячейки для визитных карточек наших клиентов, которые помогут потенциальным покупателям получить дополнительную информацию о Вашей компании. Для Вас это будет бесплатным бонусом при размещении рекламы на видеостойке. Мы работаем быстро, качественно и всегда выполняем обещания, данные нашим клиентам. Ознакомиться с презентацией и узнать более подробную информацию о данной услуге и ценах, вы можете, посмотрев презентацию по этой ссылке

     Наши работы можно посмотреть и оценить на нашем канале в YouTube

     Заказать рекламу на видеостойках и проконсультироваться по любым вопросам, связанным с данной услугой, вы можете написав нам в разделе обратная связь.

     Будем рады сотрудничеству с любыми компаниями и рекламными агенствами. Наши двери открыты для всех!

     Сеть рекламных видеостоек CV Media — реклама, яка подобається!

 

Видеостойки Черновцы, CV media, реклама на видеостойках, видеостойки Черновцы, видеостойки, видеостойка

— Реклама на видеостойках | studioreklama

 

 

Рекламные видеостойки – технология будущегоРеклама в современном мире не теряет свою уникальность, однако становится все более сложным в применении инструментом. Реклама повсюду – на транспорте, зданиях, товарах…Как завладеть вниманием пользователя в среде, где информация доносится отовсюду, а каждая поверхность может служить площадкой для разрешения рекламно-информационного сообщения? Ответ прост, как все гениальное – нужно использовать инновационные, нестандартные методы рекламирования своего товара или услуги, которые сами по себе способны привлечь внимание вашей потенциальной аудитории.

 

 

Одним из таких инструментов сегодня являются рекламные видеостойки, которые можно установить в торговых центрах, аптеках и супермаркетов . Компания Гном-ТВ занимается установкой видеостоек для последующего размещения на них рекламы компаний и организаций. Мы предоставляем бесперебойно работающую продукцию высочайшего качества, которая позволит вам вывести показатели своего бизнеса на новый уровень.

 

 

Чем же хороша подобная реклама на видеостойках? Давайте попробуем разобраться.

Indoor TV реклама: есть, за что зацепиться

 

Как уже было сказано, основная проблема и задача современной рекламы заключается в привлечении внимания среднестатистического человека, который каждый день атакуется десятками и сотнями самых разнообразных предложений. Сознание человека устроено очень логично, в некомфортной ситуации оно начинает работать по принципу сита, а потому огромные потоки информации в какой-то момент просто «отсеиваются», перестают восприниматься, и покупатель, принадлежащий к вашей целевой аудитории, спокойно проходит мимо непримечательного рекламного объявления или сухого слогана.

 

 

Indoor реклама, размещенная в местах большого скопления народа, например, в зале супермаркета или аптеке, сразу же выделяется из общего информационного фона – она необычна, свежа, непривычна глазу. Рекламные видеостойки сами по себе нестандартны, а теперь представьте себе, каких результатов удастся добиться, если с умом и выдумкой подойти к созданию видеоряда, который будет на них транслироваться. На экране видостойки можно транслировать самые разнообразные ролики – от интересных фактов про ваш продукт, до описания основных преимуществ.

 

 

Что бы вы не выбрали для трансляции, учеными доказано, что современный человек гораздо лучше воспринимает картинку, нежели текст или даже звук, а потому, используя Индор ТВ рекламу, вы сразу получаете мощное преимущество перед конкурентами. Поэтому нет ничего удивительного в том, что нестандартное размещение рекламы позволяет в среднем увеличить продажи примерно на 50% и существенно увеличить показатели узнаваемости вашего бренда.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

*Подробности у менеджеров по телефону 249-48-72

 

 

 

 

ᐈ Размещение Рекламы на Видеостойках Киев — Цены 2021, Стоимость

Сервис заказа услуг Kabanchik.ua на канале 1+1

Всеукраинский телеканал в программе “Завтрак с 1+1” в прямом эфире взял интервью у основателя проекта Kabanchik.ua Романа Киригетова о том, как работает сервис и как безопасно заказывать услуги частных специалистов в Украине.

Прайс: Размещение рекламы на видеостойках в городе Киев

Цены печати на баннереЦена, грн/м2
Литой 150 грн/м2
Ламинированный 145 грн/м2
Баннерная сетка 160 грн/м2
Двухсторонний 305 грн/м2
Цены на изготовления лайтбоксовЦена, грн/м2
Акриловый 3900 грн/м2
Баннерный 3500 грн/м2
Композитный 3800 грн/м2
Поликарбонатный 2800 грн/м2
Цены печати на пленкеЦена, грн/м2
Оракал 150 грн/м2
Китай 145 грн/м2
С ламинацией 235 грн/м2
Перфоплёнка 265 грн/м2
Цены на печать на холстеЦена, грн/м2
Холст без подрамника (Синтетичесикий) 130 грн/м2
Холст без подрамника (Натуральный) 169 грн/м2
Стандартная натяжка (Синтетичесикий) 266 грн/м2
Стандартная натяжка (Натуральный) 310 грн/м2
Галерейная натяжка (Синтетичесикий) 296 грн/м2
Галерейная натяжка (Натуральный) 335 грн/м2
Цены Уф печать на ПВХЦена, грн/м2
1-2 (мм) 400 грн/м2
3 (мм) 500 грн/м2
5 (мм) 680 грн/м2
10 (мм) 820 грн/м2

*Цена актуальная на Октябрь 2021

Пакетное размещение рекламы: что это такое?

На первый взгляд медиапланирование рекламной кампании — не такая уж сложная задача: чем больше рекламных носителей размещено на городских улицах, тем шире охват целевой аудитории, чем шире охват — тем эффективнее продвижение товаров и услуг.

На самом деле все не так просто — иногда имеет смысл сделать ставку не на число носителей, а на их формат. Зачастую покупка показов на единственном крупноформатном носителе оказывает большее воздействие на аудиторию, чем десятки рекламных щитов и видеостоек вдоль тротуаров. Но далеко не всегда огромный суперборд над главной дорожной развязкой может стать эффективным оружием в борьбе против конкурентов: зачастую необходимо покрыть город своеобразной паутиной рекламоносителей, в которую будут попадаться потенциальные клиенты.

В таком случае стоит обратить внимание на пакетное размещение наружной рекламы.

Повышаем эффективность рекламной кампании!

При пакетном размещении наружной рекламы рекламодателю предлагают несколько рекламоносителей в разных местах города. Это позволяет сэкономить время на поиске подходящих для размещения рекламного предложения локаций и облегчает разработку адресной программы.

Стоит подчеркнуть, что на этапе организации рекламной кампании нужно учитывать не только наличие свободных точек и их локализацию. Важную роль играет зона непосредственной видимости конструкции, насыщенность и направление транспортных потоков, отсутствие препятствий свободному обзору и конкурентное присутствие. Поэтому при покупке пакетного размещения рекламы важно обратить внимание на каждый из носителей. В противном случае показатели GRP могут оказаться значительно ниже запланированных.

На какие цифры GRP стоит ориентироваться?

  • 25 GRP — минимально допустимый показатель визуального присутствия. Его недостаточно для того, чтобы обеспечить эффективное продвижение исключительно за счет средств DOOH.
  • 50 GRP — средний уровень присутствия, которого достаточно для продвижения без применения других средств рекламы.
  • 75 GRP — высокий уровень визуального присутствия. Эту цифру имеет смысл взять за ориентир при планировании продвижения товаров и услуг через DOOH.
  • 100 GRP – повсеместное присутствие рекламы, обеспечивающее не только эффективное продвижение, но и доминирование над конкурентами. Когда речь идет о рекламе товаров и услуг на высококонкурентном рынке, стоит стремиться именно к данному высшему показателю.

Важно отметить также то, что продвижение пакетами дает возможность в кратчайшие сроки разместить рекламу на нескольких десятках носителей, охватив большую территорию. Это незаменимая услуга накануне праздников и мероприятий, о которых необходимо оперативно оповестить потенциальную аудиторию.

В чем выгода пакетного размещения рекламы?

Во-первых, пакетное размещение позволяет покрыть рекламной кампанией все значимые транспортные артерии населенного пункта и тем самым достичь кумулятивного эффекта повторяемости рекламного сообщения. Здесь, однако, важно не перегрузить целевую аудиторию: в противном случае потенциальные клиенты могут проигнорировать примелькавшуюся рекламу, перестав обращать на нее внимание.

Во-вторых, часто вместе с пакетом рекламных носителей рекламодателю предлагают разного рода дополнительные услуги по выгодной стоимости. Это персональные консультации, направленные на помощь в выборе вида наружной рекламы и конкретных локаций, разработка качественного, грамотно выполненного макета и его подготовка к печати.

В-третьих — покупка пакетного размещения рекламы обходится значительно дешевле покупки рекламных мест по отдельности. В некоторых случаях при размещении рекламы сразу на большом количестве носителей экономия в общей сложности составляет до 30%.

Разбивка чрезмерной рекламы

Одна из самых важных тенденций, формирующих сейчас рекламу, — это быстрый рост числа просмотров потокового видео. По оценкам, около 150 миллионов взрослых американцев теперь получают доступ к потоковому видео с помощью таких сервисов, как Hulu и Roku, через такие устройства, как Amazon Fire TV и Apple TV, — появился новый носитель, известный как OTT (over-the-top) реклама, позволяющий брендам охватить аудиторию. свою аудиторию прямо в своих гостиных.

По данным Statista, у Netflix больше всего зрителей в США, и, по прогнозам, к 2024 году число подписчиков увеличится до 182 миллионов.Вторая по величине платформа для подписки на видео по запросу — Amazon. По прогнозам, Disney +, запущенный в конце 2019 года, будет иметь третье место по количеству подписчиков к 2024 году.

По оценкам Кевина Рини , старшего вице-президента по управлению продуктами, Nielsen, к 2024 году потоковые платформы соберут 210 миллионов подписчиков, что представляет собой ошеломляющее количество потребителей и значительный сдвиг.

«OTT-реклама — жизнеспособный компонент медиа-микса бренда.Это гораздо больше, чем просто брендинг и повышение осведомленности, это полноценный канал эффективности, который предлагает масштабирование, измеримость и таргетинг на основе данных ».

Джесси Матем , вице-президент; Продвинутые теле- и видеорешения на Tinuiti

Вот разбивка OTT-рекламы и то, как бренды покупают, ориентируются и измеряют успех своих видеокампаний OTT. В следующей статье блога мы обсудим:

1. Что такое ОТТ-реклама?

2.Почему бренды инвестируют в OTT Video

3. Где отображаются объявления OTT

4. Платформы ОТТ

5. Как купить ОТТ рекламу?

6. Рекомендации по использованию видеоконтента OTT

7. Таргетинг и оценка аудитории OTT

8. Проблемы OTT-рекламы

9. Лучшие примеры OTT

10. Будущее OTT


1. Что такое ОТТ-реклама?


OTT (over-the-top) реклама — это реклама, доставляемая непосредственно зрителям через Интернет через службы потокового видео или устройства, такие как интеллектуальные или подключенные телевизоры (CTV).

Термин «сверхвысокий» происходит от возможности обойти традиционных поставщиков ТВ, которые контролируют распространение медиа, давая рекламодателям возможность напрямую обращаться к своей аудитории.

Превосходство дает медиа-компаниям (и рекламодателям) свободу передвижения без заранее запланированных расписаний трансляций или географических ограничений.

2. Почему бренды инвестируют в OTT-видео


Подобно тому, как потоковые сервисы разрушают традиционную телевизионную индустрию, OTT-реклама также меняет ландшафт платных медиа.


OTT Video — жизнеспособный компонент Performance Media Mix


Видео поверх верхнего уровня — это канал, который может соответствовать широкому спектру маркетинговых и торговых инициатив благодаря растущим возможностям масштабирования, измерения и таргетинга на основе данных.

Во многих местах говорят о чрезмерном, просто в контексте осведомленности о верхних этапах воронки продаж, или упрощают цели OTT как те же, что и цели на телевидении. Вы можете использовать OTT-видео как полноценный канал эффективности, который делает больше, чем просто создает ваш бренд; он может привлекать и перемещать клиентов по всей воронке продаж.

«OTT может стать драйвером полной производительности. Что делает Tinuiti уникальным, так это то, что наш подход фокусируется на подходящем подходе для каждого бренда. Это может включать традиционные цели охвата и частоты. Или это может означать цифровое измерение, программные продажи или спонсорство — все зависит от потребностей бренда », — объясняет Мат.

Преимущества OTT-видео по сравнению с традиционным ТВ:

  • Точное наведение, устраняющее отходов
  • Повышение релевантности объявления ведет к увеличению вовлеченности
  • Создание и дополнение базовых кампаний с помощью целевых , дополнительных стратегий : дополнительный охват, управление частотой, нацеливание на конкурентов, сосредоточение на упавших клиентах
  • Улучшенная отчетность — количественно оценить эффективность ТВ; оптимизировать будущие кампании

Статистика

OTT: количество просмотров, инвестиции в рекламу, количество приложений продолжает расти


Бренды с передовыми цифровыми стратегиями применяют OTT-рекламу как часть своей деятельности, потому что будущее телевидения становится все более цифровым и ориентированным на данные.

Статистика видео

OTT показывает, что просмотр стал массовым в последние годы, особенно для более молодой аудитории, чьи привычки просмотра изменились с кабельного просмотра на потоковые сервисы и приложения OTT, такие как Netflix, Hulu, Roku, Crackle, Plex, Pluto.TV, Vimeo. , Vevo и другие.

За последние годы количество приложений OTT резко возросло. Источник: Innovative Systems

.

Опрос, проведенный в США в мае 2020 года, показал, что 70% респондентов в возрасте от 18 до 34 лет заявили, что они в настоящее время подписаны на потоковую службу, по сравнению с 49% респондентов в возрасте 65 лет и старше, которые сказали то же самое.



Если аудитория консолидируется, то увеличиваются и расходы на рекламу. В 2020 году общие расходы на рекламу OTT составили 990 миллионов долларов. Ожидается, что в следующие несколько лет рост будет увеличиваться, что приведет к прогнозируемым расходам на OTT-рекламу в размере 2,373 миллиарда долларов в 2025 году, что свидетельствует о том, что реклама на потоковых сервисах растет с головокружительной скоростью.

Помимо растущего числа просмотров OTT-видео, маркетинговые платформы становятся все более изощренными, предоставляя брендам возможности для полного таргетинга и атрибуции, которые были недоступны всего несколько лет назад.

«Мы считаем, что OTT-видео подходит для двух типов брендов: телевизионных рекламодателей, которые хотят вернуть себе некоторые впечатления и охват, которые больше не доступны через традиционные каналы, и бренды-конкуренты, у которых нет бюджета на прямое вещание, но может впервые играть в ТВ-пространстве через ОТТ. Потребители переходят на каналы OTT и Connected TV. Таким образом, бренды должны исходить из того, что это может работать; им просто нужно понять, как использовать это в своих интересах », — говорит Мат.

3. Где отображаются объявления OTT


Сверху видеореклама может отображаться на множестве устройств (таких как Roku или подключенное телевидение) и потоковых сервисах (например, приложениях OTT).

Доставка контента OTT происходит на любом устройстве, которое транслирует видео через Интернет:

  • Мобильные устройства
  • Персональные компьютеры
  • Smart TV / Подключенные телевизоры
  • Устройства потоковой передачи (Roku, Amazon Fire TV, Apple TV)
  • Игровые приставки

Однако OTT-реклама не просто «появляется» на любом из этих устройств — доставка контента осуществляется через ряд каналов распространения OTT.

AVOD, SVOD, CTV, vMVPD, линейное телевидение, расширенное телевидение… В чем разница?


Здесь все может стать довольно сложным. Пейзаж потокового видео сложен и фрагментирован по устройствам, каналам, платформам и издателям.

Важно помнить, что термин «OTT» не является универсальным для отрасли. Те, кто хорошо знаком с этой концепцией, вероятно, будут использовать такие термины, как AVOD / SVOD. Те, кто в некоторой степени знаком с этой концепцией, могут заменить OTT на CTV, Connected TV или Addressable TV.все они немного отличаются и не означают одно и то же, но доступны одинаково с точки зрения рекламы.

— Нии Ахене , директор по стратегии Tinuiti

На первый взгляд может показаться, что потоковое видео — это один канал. В основе всего потокового видео лежит ряд конкурирующих бизнес-моделей (и устройств), которые определяют, как мы получаем доступ к потоковому контенту.

Вот разбивка самых популярных сегодня услуг распределения OTT и связанная с ними терминология:

SVOD (видео по подписке): потоковых сервисов, для которых требуется подписка (Netflix, Hulu и Amazon Prime Video)

AVOD (рекламное видео по запросу): потоковых сервисов, которые предлагают бесплатно, рекламу -поддерживается потоковое видео (Crackle, Tubi, Vudu)

vMVPD (дистрибьюторы многоканальных видеопрограмм): поставщик услуг потокового вещания, предлагающий программы платного телевидения (AT&T Now, Sling, YouTube TV)

CTV (подключенное телевидение): телевизионное устройство, подключенное к Интернету

Линейное телевидение: традиционное телевидение, которое транслируется в запланированное время (не OTT)


4.OTT Рекламные платформы


Бренды, инвестирующие в OTT-видео, делают это, используя различные каналы распространения OTT:

  • Телевидение
  • Нативные сервисы OTT
  • Потоковые линейные сервисы
  • OTT устройства

Хотя мы не будем упоминать все платформы в этой статье, мы кратко рассмотрим некоторые из наиболее популярных каналов / потоковых устройств OTT, о которых вы, вероятно, слышали, в том числе:

  • Roku OTT Ads
  • Hulu OTT Ads
  • Реклама SlingTV
  • Vimeo OTT Ads
  • Tubi OTT Ads
  • Amazon Fire Advertising
  • Реклама Twitch
  • Реклама Disney Plus
  • Потоковая реклама ESPN
  • Peacock Advertising
  • HBO Max Advertising
  • Paramount + реклама
  • Tubi Advertising
  • Телереклама Плутона
  • DirectTV Now Advertising
  • Crackle Advertising
  • Vudu Advertising
  • Freewheel Advertising
  • Видеореклама Tremor


Roku Advertising



Roku уникален тем, что является одновременно потоковым устройством и платформой.По состоянию на четвертый квартал 2020 года Roku сообщил о 51,2 млн активных пользователей в месяц в Соединенных Штатах. Roku не только пользуется популярностью среди ножниц для шнура, но и считается одним из пионеров и лидеров ОТТ-рекламы.

В январе 2021 года Roku объявила о приобретении прав на распространение всех программ Quibi.

Источник: Roku

Нативная рекламная платформа

Roku предлагает 15- и 30-секундные рекламные места в дополнение к интерактивному видео, оверлеям и спонсорству.

Подробнее о рекламных решениях Roku можно узнать здесь.

Hulu Advertising



По состоянию на 2021 год сервис потоковой передачи по запросу Hulu насчитывает более 39 миллионов зрителей.

Источник: Hulu Advertising

Как и Roku, у Hulu есть собственная рекламная платформа, которая включает в себя надежный набор опций для назначения ставок, таргетинга, измерения, а также различных типов рекламы.

Подробнее о платформе самообслуживания и решениях Hulu можно узнать здесь.

Слинг ТВ реклама


Sling TV — это сервис потокового вещания в прямом эфире, который был запущен в феврале 2015 года и является первым подобным сервисом в мире. С его помощью зрители могут использовать свои планшеты, телефоны и компьютеры для просмотра тех же программ в прямом эфире и по запросу, которые обычно ограничиваются кабельным и спутниковым телевидением. По данным на 2020 год, только в США у него более 2,21 миллиона подписчиков.

Рекламная модель

Sling TV сочетает в себе элементы традиционного кабельного телевидения и более современных методов цифрового маркетинга.Как и в случае с традиционным кабельным телевидением, бренды зависят от впечатлений, и они могут размещать рекламу в различных сетях с разным контентом. Кроме того, объявления нельзя пропустить, перемотать вперед или заблокировать.

Но Sling TV также использует программную рекламу, которая позволяет брендам делать ставки на желаемый телевизионный инвентарь на частных аукционах. Этот перечень делится на программирование в реальном времени, линейное программирование и программирование по запросу.

Подробнее о рекламе Sling TV можно узнать здесь.

Tubi TV Advertising


Недалеко от Hulu находится еще один крупный канал OTT: Tubi TV. Рекламная платформа Tubi с более чем 33 миллионами активных пользователей в месяц (по всему миру) и правами на контент, которые охватывают более 250 партнеров, предлагает 15- и 30-секундные рекламные места, которые нельзя пропустить.

Источник: Tubi


5. Как купить ОТТ рекламу?


Доступ к OTT-рекламе также может быть затруднен для новичков просто из-за фрагментации платформ и множества различных бизнес-моделей распределения ресурсов.

Как правило, бренды покупают OTT-рекламу двумя способами: гарантированные ввод-вывод (заказы на размещение) и алгоритмические продажи.

Ширина и глубина: существуют компромиссы для разных моделей закупок OTT.

Гарантированный ввод-вывод (заказы на размещение) покупок имеют фиксированную цену, заданные показы, обычно в зависимости от охвата и частоты.

Программные закупки на основе данных основаны на среде назначения ставок в реальном времени, которая позволяет рекламодателю и агентству контролировать таргетинг, но не гарантирует заданные показы или частоту.


Покупка OTT-рекламы: закрытые и открытые экосистемы


Важное соображение при покупке избыточных запасов — это то, что Math различает как открытых экосистем против закрытых экосистем.

Когда вы покупаете через Amazon OTT, например, «вы получаете доступ ко всем ресурсам OTT, обслуживаемым через устройства Amazon», — объясняет Ахене.

Открытые экосистемы, такие как NBC Universal, позволяют брендам получать доступ к инвентарю нескольких издателей.

«При планировании стратегии покупки OTT речь идет об открытых и закрытых экосистемах. Amazon — это закрытая экосистема с точки зрения инвентаря, измерения, данных и точек входа для покупок. Для некоторых инициатив бренда может иметь смысл работать в закрытой экосистеме, такой как Amazon или Google, для доступа к их данным и измерениям. Однако для других может иметь смысл покупать программные продукты у Universal, чтобы получить доступ к инвентарю и охватить аудиторию через несколько устройств и каналов », — говорит Мат.

«Правда в том, что не существует одной платформы, на которой продавал бы все . Рекламный инвентарь в любой конкретный час может быть разделен между несколькими издателями, поэтому может быть трудно оставаться ближе к своей аудитории, если ваш инвентарь объединен с одним издателем. С каждым есть компромисс », — объясняет Math.

видеообъявлений OTT на заданном канале можно разделить между несколькими издателями в одном часовом сегменте, поэтому может быть полезно диверсифицировать OTT по нескольким сервисам, чтобы ваше сообщение доходило до вашей аудитории.


6. Рекомендации по использованию видеоконтента OTT


OTT-реклама — это, по сути, видеореклама, но для гораздо более продвинутой аудитории. Аудитория OTT ожидает первоклассного рекламного опыта.

Вот несколько рекомендаций, которые следует учитывать при создании и развертывании ваших OTT-объявлений.


Убедитесь, что видео можно форматировать для нескольких устройств


Когда OTT-объявления вставляются в сегменты видео, они могут появляться на разных типах устройств.Не рассчитывайте, что ваша реклама уместится на большом экране телевизора. Определите передовые методы определения размеров, чтобы ваша ценностная опора и призыв к действию сразу были видны на всех типах экранов.

Не более 30 секунд для объявлений без возможности пропуска


Хотя вы можете захотеть, чтобы ваше объявление воспроизводило высокое качество размещения на премиальном телеканале, не попадайтесь в ловушку, чтобы продлить его. Помните, что зрители OTT имеют разные ожидания, когда дело доходит до потокового контента. Делайте это кратко и по существу (подумайте, от 15 до 30 секунд) для не пропускаемых.

Используйте динамический креатив для предоставления релевантного персонализированного опыта


Внешний вид, звук и ощущения от ваших видео должны отражать то, где находится ваша аудитория. Это может включать день недели, время дня, географическое положение, погоду и сигналы поведения. Все это можно объединить, чтобы информировать креативщика о вашем OTT-контенте.

7. Таргетинг и оценка аудитории OTT


Одним из мощных компонентов OTT является то, что он предлагает несколько уровней таргетинга на аудиторию.

В зависимости от платформы и вашего подхода к покупке OTT, вы можете настроить таргетинг на основе данных об аудитории провайдера или, в некоторых случаях, с распределением ваших собственных данных о клиентах.

Большинство крупных OTT-платформ позволяют ориентироваться на:

  • Интересы и поведение
  • Демография
  • Расположение
  • Пользовательские аудитории (на основе ваших собственных и сторонних источников данных)

OTT-реклама в условиях отраслевых изменений, связанных с конфиденциальностью


В связи с ожидаемыми значительными изменениями, ориентированными на конфиденциальность данных, которые сильно повлияют на «как» таргетинга и измерения эффективности маркетингового маркетинга, многие рекламодатели ищут новые решения, которые позволят им направить часть своих маркетинговых долларов в области, которые будут по-прежнему оставаться в высокой степени нацеленными и измеримый.

В этот момент конфиденциальности экран телевизора становится одним из наиболее целевых устройств в наборе инструментов рекламодателя. Поскольку на экране телевизора никогда не было файлов cookie или IDFA, их прекращение не влияет на таргетинг на экран телевизора таким же образом.

«Данные были и будут оставаться важной частью разговора в будущем. В этом постоянно развивающемся пространстве и с учетом того, как данные меняются (и поскольку мы видим, что файлы cookie уходят), данные собственных издателей будут более важными и детерминированными данными в целом.В частности, на программных биржах «.

Кайла Йи , менеджер по работе с клиентами, Sling TV в Dish Media

Чтобы узнать больше о том, как OTT выделяется как доступная и измеримая возможность на фоне отраслевых изменений, связанных с конфиденциальностью, ознакомьтесь с нашим недавним сообщением в блоге.

Сила

OTT заключается в многоканальном таргетинге


Если вы используете многоканальный подход к OTT, вы можете настроить таргетинг на одну и ту же аудиторию на нескольких каналах и экранах.

Например, с правильной стратегией OTT вы можете охватить свою аудиторию на экранах их телевизоров, а затем перенаправить на OTT, аудио, дисплей и многое другое, создав по-настоящему взаимосвязанную кросс-канальную экосистему, которая двигает иглу для вашего бренда.

«Вы можете буквально использовать единый подход для всех экранов. Это означает нацеливание на один и тот же сегмент в Facebook, Display, Programmatic Audio и OTT. Вы можете перенацеливать людей, которые были на вашем веб-сайте, обращаться к ним с помощью вашего видео через OTT, а затем последовательно нацеливать их на аудио и отображать, эффективно создавая беспроблемный опыт взаимодействия с клиентом », — говорит Мат.

Как измерить успех ваших инвестиций в OTT


Как и в любом цифровом канале, план измерения является ключом к определению успешности ваших инвестиций, а это означает, что вам необходимо учитывать KPI завершения видео и атрибуции.

Одной из сильных сторон OTT является доставка рекламы: коэффициент просмотра видео (VCR) для OTT-рекламы обычно составляет от 90% до 100%. Это связано с тем, что на большинстве устройств и платформ есть объявления без возможности пропуска, которые всегда отображаются на экране, поскольку их нельзя свернуть или переключить на другую вкладку.

Отслеживание атрибуции может включать посещение определенного веб-сайта или целевой страницы, загрузку приложения или даже посещение магазина.

Природа просмотра OTT означает, что большинство объявлений не интерактивны; однако это означает, что требуется стороннее решение для атрибуции. Это может означать работу с такой компанией, как Nielsen или Oracle, для отслеживания идентификаторов устройств на разных платформах, а также автономных точек соприкосновения (таких как ввод физического местоположения, например магазина).

8. Проблемы OTT-рекламы и как Tinuiti может помочь


Помимо очень фрагментированного ландшафта с конкурирующими бизнес-моделями, OTT по-прежнему является новым каналом, с неотъемлемыми проблемами для любого бренда, стремящегося перейти на большой экран.

Прозрачность


«Самый лучший способ доступа брендов к инвентарю OTT — через реселлера или агрегатора», — поясняет Math.

«К сожалению, это означает, что многие бренды теряют прозрачность, потому что трудно определить, показываются ли их объявления на премиальных каналах или в менее популярных сегментах.С другой стороны, используя такого партнера, как Tinuiti, бренды получают больше контроля, прозрачности и доступа к данным благодаря партнерским отношениям с собственными OTT-издателями ».

Компания Tinuiti владеет и управляет всеми нашими сделками напрямую практически с каждым издателем ТВ и OTT и платформой . Это дает нам — и вам — полную прозрачность каждого потраченного доллара и возможность детально оптимизировать производительность.

Измерение


Поскольку OTT-кампании транслируются через телевидение, возникают проблемы с отслеживанием атрибуции.

В отличие от других цифровых каналов, отслеживание кликов или трафика в магазине не так просто и может потребовать от сторонних организаций полного понимания воздействия вашей OTT-рекламы.

OTT-партнерства и технологии Tinuiti гарантируют, что вы отслеживаете пост-OTT с точки зрения цифровой производительности (например, посещения веб-сайтов и конверсии), а также влияния офлайн (например, обычных посещений).

Хотите ли вы измерить количество посещений и продаж на своем веб-сайте, посещаемость ваших магазинов, продвижение бренда или что-то еще, вопрос не в том, подойдет ли OTT для вас, а в том, как это сделать.

Медиа-планирование и таргетинг


Покупка OTT-медиа — это одно, но понимание того, как ваши OTT-кампании вписываются в ваш более крупный медиа-микс и влияют на решения вашей аудитории, требует сложной стратегии, руководимой экспертами в данной области.

Настоящая магия нашей программы OTT заключается в нашем стратегическом межканальном подходе, который объединяет стратегию обработки данных с последовательным обменом сообщениями через ваш медиамикшен. Эта многоканальная стратегия обеспечивает унифицированный опыт аудитории на всех каналах и экранах, а также стратегию последовательного ретаргетинга, которая окружает потребителя и стимулирует конверсию.

9. Лучшие примеры OTT

Как Avocados из Мексики использует OTT для создания разрушительной и эффективной рекламы

Авокадо из Мексики кое-что знает о закусках Суперкубка. За два месяца, предшествовавших Суперкубку в прошлом году, Avocados из Мексики выпустили на рынок 240 миллионов фунтов авокадо — эквивалент футбольного стадиона, покрытого 30 футами гуакамоле, или количество гуакамоле, потребленное во время Суперкубка.

Реклама

Super Bowl творит чудеса с авокадо мексиканского бренда. За последние шесть лет узнаваемость бренда выросла с 23% до 55%, и они были единственным брендом в истории Суперкубка, который вошел в первое и два верхних места как лучший цифровой исполнитель среди всех бренды, участвовавшие в Суперкубке.

Из-за пандемии COVID-19 реклама на Суперкубке 2021 года в этом году выглядела совсем иначе.

«Мы думаем, что худшее, что мы можем сделать как организация, — это просто продолжать делать что-то только потому, что мы делали это в прошлом.Поэтому мы говорим: давайте попробуем другие вещи, давайте попробуем другие пути. Давайте изобретем себя заново и откроем для себя другие территории », — говорит Ивонн Кинзер , руководитель отдела цифрового маркетинга и электронной коммерции Avocados из Мексики.



«Исходя из нашего опыта, наиболее разрушительными для нас были кампании, в которых используются две или более различных технологий. И я думаю, что причина, по которой технологии, инновации и прорыв развиваются сегодня намного быстрее, чем в прошлом, заключается в этом.Потому что существует больше технологий и потому, что маркетологи открывают разные способы их объединения », — говорит Кинсер.

Один из недавних примеров революционных рекламных технологий? ОТТ реклама. Кинзер объясняет, что она рассматривает рекламные технологии over-the-top (OTT) как эволюцию традиционной рекламы и прекрасную возможность персонализировать рекламный опыт для потребителей.

«Теперь мы можем таргетировать домохозяйства на основе потребительских привычек этого конкретного домохозяйства», — говорит Кинзер, отмечая, что персонализация важнее, чем когда-либо прежде, а собственные данные позволяют рекламодателям использовать OTT для создания более персонализированного рекламного опыта », — сказала она. говорит.

Чтобы узнать больше, посмотрите полное интервью Кинзера в подкасте Tinuiti «OffMute»

Как Bassett Furniture изменила свою медиа-стратегию с выпуском OTT

Кредит: www.bassettfurniture.com

Bassett — любимый бренд, который существует уже 120 лет и понимает важность и необходимость новых подходов к маркетингу, которые идут в ногу с изменениями в маркетинговой среде, а также с изменяющимися потребностями потребителей.

Ранее в этом году ведущие бренды и провокационные лидеры мнений собрались на прошлой неделе на наше ежегодное виртуальное мероприятие Tinuiti Live. На одной из сессий директор по цифровому маркетингу Bassett Furniture, Хизер Петерсен , рассказала об успехе, который американский мебельный бренд добился — и продолжает видеть — благодаря рекламной и вечнозеленой OTT-рекламе.

Учитывая далеко идущие последствия COVID, которые привели к сокращению расходов Бассетта на средства массовой информации, они решили пойти ва-банк на OTT, полностью заменив свои инициативы в области линейной телевизионной рекламы.Вначале высказывались опасения, что с удалением традиционной телевизионной рекламы снизится посещаемость их обычных магазинов, но эти опасения не стали реальностью.

Bassett продолжит мониторинг, чтобы определить, имеет ли смысл возврат к линейной телевизионной рекламе для их бизнес-целей, но на данный момент они продолжают пользоваться более рентабельными преимуществами OTT, не видя отрицательных результатов от удаления традиционных.

Вы можете просмотреть сеанс по запросу здесь, чтобы узнать больше о том, как COVID повлиял на рекламный план Бассетта, поскольку переход на постоянно включенный OTT на самом деле является более легким переходом из-за его необходимости.Они также обсуждают важность обучения лиц, принимающих решения в вашей компании, чтобы помочь им понять, какие изменения вы вносите и каковы будут ожидаемые эффекты.

10. Будущее OTT


OTT навсегда меняет отрасль. Поскольку традиционное телевидение продолжает терять зрителей, взрослые будут использовать потоковые приложения и OTT-сервисы с рекламой, такие как Hulu, Sling и Pluto.

Добавив этот новый канал в свой медиа-микс, вы получите беспрецедентную возможность по-новому ориентироваться на новую аудиторию — и сделать это раньше, чем конкуренты, которые не так разбираются в рекламе.

По мере того, как количество зрителей OTT продолжает расти, увеличиваются и возможности для брендов, использующих видео OTT для поддержки своих продаж и маркетинговых целей.

Если вы хотите узнать больше, свяжитесь с одним из экспертов Tinuiti по OTT здесь.

Примечание редактора. Этот пост был первоначально опубликован в марте 2020 года и был обновлен для обеспечения актуальности, точности и полноты.

Теперь доступны автономные видеообъявления In-Stream на Facebook

Ранее в этом году Facebook начал предлагать рекламодателям прекрасную возможность: размещать свою рекламу непосредственно в прямых трансляциях и видео по запросу на платформе.

Названные «видеорекламой в потоке», они выводят на новый уровень видимость и рентабельность инвестиций.

Согласно сайту, «более 70 процентов видеорекламы In-Stream продолжительностью до 15 секунд просматриваются до конца — большинство со звуком». Кроме того, Facebook сообщает, что реклама In-Stream в среднем обеспечивает целевой показатель 89 процентов.

Телевизионная сеть SYFY недавно использовала рекламу и показала скачок запоминаемости рекламы на 11 пунктов и коэффициент просмотров на 83 процента — цифры, которые понравятся любому рекламодателю днем ​​и ночью.

Интерес вызвали? Давайте углубимся и рассмотрим это новое место размещения рекламы более подробно.

Что такое видеообъявления In-Stream на Facebook?

Видеообъявлений на сайте нет ничего нового.

Раньше маркетологи могли запускать отдельные видеорекламы, которые воспроизводились в новостных лентах пользователей, но, учитывая, что многие пользователи новостных лент находятся в середине прокрутки и находятся в пути, показатели просмотров не так высоки, как хотелось бы большинству рекламодателей. размещения.

По данным Digiday, даже треть этих видеообъявлений не просматривается в течение 2 секунд и более.

А зрители со звуком? Это еще ниже.

Но места размещения в ленте новостей будут по-прежнему доступны для видеорекламы, только с добавлением мест размещения In-Stream. Рекламодатели могут выбрать одно или оба места размещения в зависимости от своих уникальных целей и целевой аудитории.

Рассматривайте рекламу In-Stream как рекламную паузу для видео на Facebook. Проще говоря, это 5–15-секундные рекламные объявления, которые бренды могут размещать «в середине ролика», пока пользователи смотрят видео — как в прямом эфире, так и по запросу.

Рекламодатели могут выбирать целевую аудиторию для рекламы In-Stream, как и любое другое место размещения рекламы в Facebook, и реклама будет воспроизводиться непосредственно в видеоконтенте, где рекламодатель решит разместить рекламную паузу.

Важно отметить: не все видео на Facebook подходят для размещения рекламы. Согласно справочному центру рекламы Facebook, «только издатели и создатели, которые соответствуют строгим требованиям, имеют право размещать рекламные паузы в своем видеоконтенте.”

Как работают видеообъявления In-Stream?

С точки зрения настройки, рекламодатели могут размещать видеорекламу Facebook In-Stream как на Facebook, так и в сети аудитории, которая включает сотни сайтов, приложений и других платформ. Рекламодатели также могут оптимизировать свои кампании In-Stream для следующих целей:

  • просмотров видео
  • Узнаваемость бренда
  • Вылет
  • Работа после публикации

Вы также можете намеренно исключить показ своей рекламы In-Stream в определенных категориях видео, в том числе помеченных «Спорные социальные проблемы», «Для взрослых» или «Трагедия и конфликт».”

Это хороший вариант, если вы беспокоитесь о том, что ваш бренд ассоциируется с щекотливыми темами или скандалом.

Вы даже можете заблокировать показ своей рекламы у определенных издателей видео, хотя количество блокировок, которое вы можете сделать за один год, ограничено.

Судя по всему, к концу 2017 года Facebook планирует предоставить рекламодателям «список издателей» при настройке их видеокампаний.

В списках будет подробно указано, на каких сайтах, приложениях, статьях и издателях видео может появляться реклама — до того, как вы нажмете кнопку прямой трансляции.

Биллинг, аналитика и отчетность будут работать с рекламой In-Stream так же, как и с традиционными видеороликами в новостной ленте. Также будет возможность платить только в том случае, если видео просматривается не менее 10 секунд или более.

Видеообъявления In-Stream на Facebook и реклама на YouTube

В настоящее время видеореклама In-Stream на Facebook отличается от рекламы на YouTube в основном с точки зрения содержания.

Видео Facebook исторически были короче, компактнее и популярнее, в то время как YouTube предлагает более длинный, эпизодический и оригинальный контент — то, что по статистике обеспечивает более целенаправленную и интересную аудиторию.

Однако с запуском новой платформы Facebook «Watch» эти различия постепенно уходят на второй план.

Watch — это набег Facebook на мир оригинальных программ, который предоставит пользователям доступ к потоковым телешоу, спортивным событиям в прямом эфире и большему количеству длинных видеоконтентов, на которых рекламодатели могут извлечь выгоду.

Предположительно, по мере того, как Watch будет расти в ближайшие месяцы (сейчас они все еще находятся в ограниченном выпуске), он расширит доступное пространство для рекламы In-Stream в геометрической прогрессии — как по объему, так и по разнообразию.

Это позволит платформе еще лучше конкурировать с YouTube, Hulu и другими потоковыми приложениями, присутствующими в настоящее время на рынке.

Чтобы узнать больше о видеорекламе In-Stream на Facebook, отправьте электронное письмо [адрес электронной почты защищен]

Где разместить вашу печатную рекламу для максимального охвата

Просто потому, что вы потратили бесчисленное количество времени на тщательную разработку своей рекламы — убедитесь, что ваш заголовок привлекает внимание, ваша типографика позволяет легко читать, а ваши изображения и макет направляют ваших читателей Обратите внимание на ваш призыв к действию — не означает, что ваша работа закончена.

Выбор места для размещения вашей рекламы — одно из наиболее важных решений, которое может повлиять на вашу общую кампанию или разрушить ее. Чтобы добиться от своего объявления максимального эффекта, при обсуждении покупки рекламы необходимо учитывать не только раздел публикации, но также сторону страницы и редакционную близость. [Имейте в виду, что даже позиционирование премиум-класса, такое как задняя и внутренняя обложки журналов, которое обычно идет за дополнительную плату, иногда может быть снижено, если вы опытный владелец бизнеса или работаете с профессиональным покупателем СМИ.]

Правые страницы

Когда мы читаем, наши глаза естественно перемещаются слева направо и сверху вниз. Когда вы читаете журнал с двумя открытыми перед вами страницами, ваши глаза обычно обращены к правой нижней части страницы, прежде чем вы перейдете к следующей. Даже читатели газет, которые складывают свои статьи, чтобы читать по одной странице за раз, обычно заканчивают тем, что смотрят в нижнюю правую часть страницы.

Следовательно, то, что называется «якорной» позицией, является наиболее желательным местом для многих рекламодателей и требует больших денег, когда дело доходит до заключения контракта.Для компаний с большим рекламным бюджетом затраты могут окупиться.

Над сгибом

Если вы когда-либо проводили рекламу в Интернете, вы узнали, что всегда хотите, чтобы ваше сообщение было «в верхней части страницы». Это связано с тем, что многие люди не утруждают себя прокруткой страницы вниз, прежде чем перейти с нее на другую. один.

Это высказывание пришло из мира печати. Поскольку читатели газет часто складывают страницы пополам по ширине, информация, которая появляется «над сгибом», часто рассматривается как самая важная.

Поскольку сами издатели газет размещают свои наиболее важные редакционные материалы в верхней части страницы, многие рекламодатели тратят верхний доллар на размещение своих объявлений здесь, а не в нижнем правом углу (как обычно предпочитают маркетологи, рекламирующие в журналах).


Журнал
Обложки

У журнала на самом деле четыре обложки: передняя, ​​внутренняя передняя, ​​внутренняя задняя и задняя. Задняя обложка — самая желанная и дорогая позиция в журнале, за ней следуют две внутренние обложки.Очевидно, что эти внутренние обложки — действительно первое и последнее впечатление, которое останется у читателя журнала. А когда журнал кладут (или бросают) на стол или кушетку, существует вероятность 50/50, что задняя обложка будет повернута вверх, давая всем этим рекламным объявлениям (или одной действительно большой) отличную экспозицию.

Особые разделы

Журналы и газеты разделены на разные разделы, и каждый из них может быть написан с заглавной буквы в зависимости от вашей целевой аудитории и вашего сообщения.

Журналы разделяют свое редакционное содержание и помещают его в начало книги, в блокнот, отделы, столбцы и на оборотную сторону книги.В менее профессиональных публикациях большая часть рекламы обычно помещается в конце журнала. Вы видели такие журналы, где последние две или три страницы заполнены рекламой. Читатели обычно пропускают эти страницы. Если возможно, постарайтесь разместить свою рекламу в первой половине журнала. Эта позиция может иметь повышенную цену, но она вполне может того стоить, и, в зависимости от публикации, вы сможете снизить эту цену.

Газеты разбивают свой редакционный контент на разделы, такие как местные новости, спорт, искусство, бизнес, образ жизни и т. Д.Размещение вашего объявления в нужном разделе газеты может иметь решающее значение. Но подумайте нестандартно, чтобы определить, какой раздел является «правильным».

Например, если вы продаете натуральную добавку, которая повышает уровень энергии, продавец может поместить ее в раздел о здоровье / образе жизни, но вместо этого вы можете поместить ее в раздел о спорте. В конце концов, если ваша целевая аудитория — это бэби-бумеры, которые хотят оставаться активными, многие из этих людей будут просматривать спортивные секции, желая, чтобы у них была энергия, чтобы заняться своим любимым видом спорта.

Размещение рекламы невероятно важно для вашей кампании. Если все сделать правильно, это может означать разницу между небольшой окупаемостью инвестиций и огромной прибылью. Как медиабайеры, мы знаем все тонкости размещения рекламы. Мы также можем вести переговоры от вашего имени и предоставить вам лучшее место по самой выгодной цене.

Если вам нужна помощь в проведении следующей рекламной кампании, свяжитесь с нами сегодня.

Похожие сообщения
5 способов создания эффективной печатной рекламы для местного бизнеса

Правда о печати (о которой ваши конкуренты не хотят, чтобы вы знали)

6 абсолютных правил эффективной печатной рекламы

4 эффективных способа объединить печатную и цифровую рекламу

Как создать эффективную видеорекламу для малого бизнеса

Видеомаркетинг — это стратегия, которую должен учитывать каждый владелец малого бизнеса.Эта форма маркетинга не только эффективна для увеличения продаж и узнаваемости бренда, но и предпочитается покупателями. Вот почему с его помощью можно создать эффективную видеорекламу для вашего малого бизнеса.

В зависимости от вашей аудитории, большинство рынков предпочтут посмотреть информативное видео о вашей компании, чем прокрутить длинную страницу текста. В настоящее время цифровая видеореклама — это главная маркетинговая тенденция, и ваш малый бизнес может принять участие, создав онлайн-видеорекламу.

Информативная видеореклама в Интернете — отличный инструмент для преобразования интереса в продажи и развития вашего бренда в Интернете. Будь то на вашем веб-сайте, на странице Facebook, канале YouTube, в электронной новостной рассылке или любым другим способом, которым вы продаете своим клиентам.

Как сделать эффективную видеорекламу?

Итак, как создать что-то, что выполнит свою работу? Вот пять советов, которые помогут вам создать эффективную онлайн-видеорекламу для вашего малого бизнеса.

1.Считайте первые несколько секунд

Начало вашего видео имеет решающее значение. Чтобы потенциальные клиенты не пропустили вашу рекламу или не щелкнули по ней, вам необходимо немедленно привлечь их внимание. Начните свое видеообъявление с заявления, которое вызовет интерес у тех, кто находится на вашем целевом рынке. Постарайтесь зацепить свою аудиторию в течение первых нескольких секунд, решив общую проблему, задав соответствующий вопрос или поделившись тем, что выделяет ваш бренд.
Иногда вы замечаете, что видеообъявления могут отключаться, поэтому также важно начинать рекламу с хороших визуальных эффектов, которые побуждают зрителей проявлять интерес к вашему видео.

2. Подчеркните, что делает ваш бренд выдающимся

Почему зрителям должен быть интересен ваш бренд? Ответьте на этот вопрос в своем видеообъявлении, подчеркнув, что делает вашу компанию отличной в том, чем она занимается. Расскажите зрителям, почему ваш бренд уникален и отличается от других. Делитесь своими достижениями. Продемонстрируйте свой послужной список на пути к успеху. Вы даже можете добавить отзывы клиентов и положительные отзывы. Чем больше вы подчеркиваете преимущества своей компании, тем эффективнее будет ваша видеореклама.

3. Выбор времени для показа видеообъявления

Не превращайте вашу рекламу в документальный фильм. Большинство видеообъявлений в Интернете длится 30 секунд или меньше. Помните об этой оптимальной длине при создании сценария для видео.

При этом, если вы используете видео для позиционирования бренда, более длинные видео также могут быть эффективными. Например, если вы рассказываете историю о своем бренде с участием клиента или представителя компании, лучше всего подойдет более длинный видеоролик.

В любом случае важно удалить ненужный контент и как можно быстрее распространить свое сообщение, чтобы зрители смотрели и интересовались.

4. Расскажите зрителям, почему

Ваше видео должно рассказывать зрителям, почему они должны выбрать именно ваш бренд. Что делает ваши продукты или услуги «правильным выбором»? Будь то большая ценность, неограниченная гарантия или запатентованная технология для создания уникального продукта, вы должны дать зрителям повод обратиться к вашей компании. Важно подчеркнуть это при планировании и съемке видеообъявлений в Интернете.

5. Используйте призыв к действию

Цель каждой рекламы — побудить людей к каким-либо действиям.Ваша реклама не должна отличаться. Призыв к действию (CTA) может быть записан на видео или добавлен с помощью графики и текста.

В идеале лучше всего включать призыв к действию в конце видео. Например, чтобы показать зрителям, как они могут посетить ваш веб-сайт для получения дополнительной информации, подписаться на скидку или приобрести ваши продукты и услуги.

Создание эффективной видеорекламы — на что обратить внимание

Теперь вы понимаете, как создать отклик на вашу видеорекламу — что еще нужно учитывать в творческом процессе? Вот несколько дополнительных советов, которые следует учитывать при создании интернет-видеообъявлений для вашего малого бизнеса.

  • Решите проблему — Какую проблему решает ваш бизнес? Как ты это делаешь? Хорошая видеореклама подчеркнет проблему и покажет зрителям, как ее решит бренд.
  • Использование сценария — Перед созданием контента в любом формате, особенно когда речь идет о видео, важно иметь хорошо составленный план. Не пытайтесь его взорвать! Создайте сценарий для своего видеообъявления, который включает важные компоненты, упомянутые выше. После этого дайте оценку друзьям, родственникам и тем, кто хорошо разбирается в вашем бренде.Обратная связь чрезвычайно важна для внесения необходимых корректировок.
  • Выберите платформу — После того, как вы создали и отредактировали видеообъявление, важно загрузить контент на качественную платформу. Проблемы с видеохостингом — это последнее, что вам нужно. На данный момент YouTube, Vimeo и Facebook являются наиболее популярными и надежными вариантами для загрузки видеоконтента. Вы можете использовать все три варианта, чтобы расширить охват вашего видео.
  • Get Creative — Интернет-зрители привыкли смотреть рекламу в Интернете и нажимать на нее.Выберите уникальный формат или стиль, который позволит вашему бренду продвигать себя, обращаясь к вашему целевому рынку. Чем более креативным вы станете, тем больше ваше видео будет выделяться на фоне конкурентов.

Помните об этих советах при планировании и создании интернет-видеообъявлений для своего малого бизнеса. Независимо от того, хотите ли вы увеличить продажи или узнаваемость бренда, видеомаркетинг окажется для вас эффективной стратегией.

Подробнее

Независимо от того, на каком этапе бизнеса или с какой проблемой вы сталкиваетесь, Small Business BC предлагает ряд семинаров и индивидуальных консультаций для любого бизнеса.

Другие статьи

Реклама и размещение продуктов: в чем разница?

Очевидно, что это не единственный способ «плавно» вставить продукт в повествование, если под «бесшовно» я имею в виду совершенно вопиющую. Несмотря на то, что это хорошее шоу, Modern Family является одним из детей с плакатов, буквально перечисляющих преимущества продукта, как будто это коммерческое предложение. «Привет, Митч, ты купил новую машину?» «Да, в нем 5 мест и хороший пробег, идеально подходит для всей семьи!» Большинство людей не будут помнить Friends из-за его продакт-плейсмента, но комедия 2000-х была наполнена такими брендами, как Ralph Lauren и Pottery Barn; каждый продукт получил известность на глазах у миллионов.

Очарование продакт-плейсмента ничем не отличается от рекламы духов. Возьмем знаменитость, это может быть любой представитель голливудской элиты, но для аргументации возьмем Джорджа Клуни. Джордж стоит в пентхаусе и надевает костюм, он наклоняется, берет [вставьте здесь название бренда] духи, распыляет их и уходит, чтобы делать то, что делает Джордж. Причина, по которой вы хотите этот парфюм, в том, что теперь с ним ассоциируется седовласая звезда. Продакт-плейсмент — это просто вымышленный персонаж, использующий продукт, демонстрация его использования, распространение информации и создание связи между ними.

Но что это значит с «Флинтстоунами»?

Барни и Фред курят Winston’s в саду — это отдельная история, которая практически не требует внешнего контекста (вы должны помнить, что в то время они были общеизвестными), что делает ее рекламой. Тем не менее, все экранные персонажи являются вымышленными, и реклама была интегрирована в шоу, поскольку зрители смотрели шоу, а не компании, что сделало его продакт-плейсментом.

Вердикт — реклама.В каждом отдельном размещении продукта продукт имеет определенное значение для повествования, и, хотя объяснение использования этого конкретного автомобиля или потребности в определенном безалкогольном напитке может быть пронизано дырами в сюжете, оно все же является частью сюжета. The Flintstones создавали рекламу, которая, казалось, выходила за рамки графика шоу и никак не влияла на сюжет. Да, есть места размещения продуктов, где этикетка бутылки вина видна и никогда не упоминается, но эта бутылка становится частью декорации и сцены, для просмотра которой необходим контекст.

И реклама, и размещение продуктов могут давать очень похожие результаты, но выбор между ними влияет на целевую аудиторию, метод размещения, стоимость и даже количество получаемых уведомлений (не все обращают внимание на мелкие детали и продукты в фильмах. и показывает). Оба они могут быть информационными, но реклама по своей сути больше ориентирована на продукт или услугу, за некоторыми исключениями. Таким образом, если Джеймс Бонд водит Aston Martin, то я хочу Aston Martin.

20 сокращений, которые необходимо знать в цифровой рекламе

Время чтения: 4 минуты

Активная стратегия цифровой рекламы никогда не была так важна. Баннеры, видео, реклама в социальных сетях и ретаргетинг — это все типы методов цифровой рекламы, которые некоммерческие специалисты по маркетингу могут использовать для расширения своего сообщества доноров, создания идентичности своего бренда и повышения своей узнаваемости в Интернете.

Но с учетом таких терминов, как «DSP» и «VTC», становится ясно, что вам нужно выучить много жаргона, прежде чем вы сможете стать экспертом в области цифровой рекламы.

Чтобы помочь вам освоить мир цифровой рекламы, мы составили список из 20 сокращений, с которыми вы наверняка будете сталкиваться регулярно. Этот список расширит ваш словарный запас, от основных терминов до более специализированного жаргона, и поможет ориентироваться в индустрии цифровой рекламы.

1. KPI: Ключевые показатели эффективности

Первым шагом к любой цифровой рекламной кампании является определение ваших целей и показателей успеха, которые вы планируете измерять. Ключевые показатели эффективности — это ключевые метрики, которые вы планируете измерять.Они являются вашими индикаторами успеха и должны влиять на то, какие рекламные кампании лучше всего соответствуют вашим целям.

2. Цена за тысячу показов: цена за тысячу показов

Это наиболее распространенный метод ценообразования в Интернете. С вас будет взиматься плата за каждую 1000 загрузок вашего объявления на страницу. Имейте в виду, что цена за тысячу показов — это не уникальное представление. Если один человек нажимает на 10 страниц и ваше объявление загружается 10 раз, это 10 показов, а не один. Прежде чем переходить на цену за тысячу показов, подумайте о своем бюджете и желаемом охвате.

Формула: общая стоимость = ((общее количество показов x цена за тысячу показов) / 1000.)

3. Цена за клик: цена за клик

Стоимость каждого клика по объявлению. Имейте в виду, что щелчок не является уникальным для человека, совершающего действие. Если один человек нажимает на ваше объявление 3 раза, с вас будет взиматься плата за 3 клика.

Формула: общая стоимость = (клики x цена за клик)

4. PPC: оплата за клик

Это та же модель затрат, что и для кампаний с оплатой за клик, но другая аббревиатура используется как синонимы.

5. PPV: оплата за просмотр

Плата за просмотр определяется тем, что ваше видео или реклама / изображение отображаются на странице и отображаются на 100% в течение определенного периода времени, определяемого по усмотрению издателя. Выгода? Для читателей, которые быстро прокручивают, оплата через модальное окно PPV гарантирует, что ваше объявление действительно было загружено и просмотрено.

6. VTC: щелчок по просмотру

VTC помогает вам измерить эффективность вашей рекламной кампании. Конечный просмотр будет означать, что клиент увидел вашу рекламу, не нажал на нее, но в более позднем сеансе посетил ваш веб-сайт и совершил конверсию.

7. CPL: стоимость лида

Модель

CPL означает, что вы платите только за потенциальных клиентов, доставленных вам через вашу рекламную кампанию. Примеры включают: когда жертвователи: заполнить форму, подписаться на свой блог или предоставить адрес электронной почты для получения дополнительной информации. Модель затрат CPL очень конкурентоспособна, и ее выполнение не гарантируется.

8. Цена за конверсию: стоимость приобретения

Модель цены за приобретение применяется к конкретному «действию», определяемому рекламодателем.Примеры могут включать пожертвования вашей некоммерческой организации или покупку билетов на мероприятие. Обратите внимание, что CPA очень конкурентоспособна и может иметь более высокую стоимость. Как и в модели CPL, CPA не гарантирует полную доставку и может потребовать нескольких оптимизаций вашего объявления для обеспечения успеха.

9. CTR: рейтинг кликов

Это количество кликов, полученных вашим объявлением, разделенное на количество его показов. Процент CTR позволяет измерить взаимодействие с вашей рекламой.Чем выше процент, тем выше вовлеченность.

Формула: Процент CTR = ((клики / показы) x 100)

10. CTA: призыв к действию

Ваш призыв к действию — это ваш «запрос» и следующий шаг пользователей после просмотра вашей рекламы. Примеры включают: «Узнать больше», «Пожертвовать сейчас» или «Посмотреть видео».

11. DSP: Платформа на стороне спроса

DSP — это технология, которая позволяет рекламодателям приобретать ресурсы медийной рекламы в сетях с назначением ставок в реальном времени (RTB), таких как Google.Подумайте об этом так … это ваша кампания , ваша ставка , ваша целевая аудитория , DSP просто размещает покупки рекламы от вашего имени на основе указанных вами критериев. С легкостью запускайте несколько кампаний в нескольких сетях. Посетите DSP-компании, такие как Media Math или Turn, для получения дополнительной информации.

12. RTB: торги в реальном времени

Это метод покупки непроданных ресурсов по цене за тысячу показов через аукцион с алгоритмической продажей. Ваша ставка CPM может быть отменена другими рекламодателями и не гарантируется.Наивысшая ставка имеет приоритет инвентаря.

13. DMA: выделенная рыночная зона

Географическое положение, представляющее округ, штат или страну, которую вы выбрали для таргетинга.

14. IAB: Бюро интерактивной рекламы

Вы увидите, что многие издатели ссылаются на термин IAB. IAB — это бизнес-организация, которая устанавливает отраслевой стандарт цифровой рекламы, включая спецификации рекламы. Считайте эти спецификации стандартом и передовой практикой для всего, что связано с цифровой рекламой.

15. ROS: запуск Зоны

Показ вашей цифровой рекламы через канал сайта означает, что вы показываете онлайн-рекламу на определенном веб-сайте. Считайте ротацию «по всему сайту», а не по странице.

16. RON: Работа в сети

Запуск вашей цифровой рекламы по сетевому каналу означает, что вы показываете онлайн-рекламу в определенной сети, которая меняет рекламу. Это издатели, которые могут владеть несколькими разными веб-сайтами. Эта ротация зависит от сети, а не от сайта или страницы.

17. SEM: Маркетинг в поисковых системах

Примером этого являются рекламные объявления, которые появляются в Google Search, Bing Search или Yahoo Search. Ваше объявление будет появляться на основе критериев поиска, ключевых слов и вашего максимального бюджета. Некоммерческим организациям повезло! Google предлагает некоммерческим организациям бесплатную рекламу на сумму 10 тысяч долларов.

18. SEO: поисковая оптимизация

SEO отлично сочетаются с SEM; однако поисковая оптимизация органически влияет на видимость вашего веб-сайта через неоплачиваемые (бесплатные) результаты поисковых систем.Вы когда-нибудь задумывались, как ваша некоммерческая организация может занять первое место на странице результатов поиска Google? Есть несколько методов, которые вы можете использовать для улучшения своего рейтинга, например, использование целевых ключевых слов и постоянное написание качественного контента.

19. SOV: Доля голоса

SOV — это расчет, основанный на процентном соотношении вашей рекламы по сравнению с показателями других рекламодателей. Например, если есть пять рекламодателей, равномерно чередующих объявления на главной странице, каждый рекламодатель будет иметь 20-процентную долю участия.Если на главной странице размещается реклама одного единственного рекламодателя, то у этого рекламодателя будет 100-процентная доля голоса.

20. eCP «x»: эффективная стоимость за «заполнение поля»

Эту букву «e» можно применить ко всем моделям затрат (таким как CPM, CPL или CPA), чтобы определить ваши средние расходы на основе общего бюджета и результатов. В любой цифровой рекламной кампании у вас может быть несколько мест размещения, моделей затрат и бюджетов. Знание ваших средних расходов важно для определения эффективности вашей кампании.

Ознакомьтесь с этими ключевыми терминами и концепциями, чтобы лучше понять мир цифрового маркетинга и определить лучшие стратегии для своей организации.


Рекламные медиа-каналы: определение и типы

Когда маркетологи и специалисты по медиапланированию создают маркетинговые кампании, они должны тщательно учитывать достоинства каждого типа рекламных носителей. Каждый тип рекламных носителей передает маркетинговые сообщения потенциальным клиентам через разные средства — например, по телевидению, радио или в социальных сетях.

Какова роль рекламных СМИ?

Используя правильные виды рекламных носителей, маркетологи могут по-разному взаимодействовать с разными аудиториями. Например, социальные сети побуждают клиентов начать диалог, а телевидение распространяет сообщения посредством одностороннего общения. В результате специалисты по медиапланированию должны внимательно оценить, какие каналы предлагают наибольшее количество преимуществ при наименьших относительных затратах. Каждый рекламный носитель следует выбирать на основе целей кампании (будь то узнаваемость бренда или прямые продажи) и способности канала охватить целевую аудиторию.

Как медиапланировщики могут максимизировать влияние на экспозицию

Специалисты по медиапланированию должны выходить за рамки обычной телевизионной и баннерной рекламы в современной развивающейся маркетинговой среде. Вместо этого они должны отточить отношение потребителя к вашему бренду. Взаимодействие с брендом должно занимать центральное место в медиаплане, а рекламная платформа должна поддерживать этот фокус. Например, медиаплан компании по производству товаров для домашних животных может включать телевизионную рекламу, но реклама должна быть привязана к укреплению отношений с потребителем.Рекламные средства массовой информации и соответствующие каналы должны поддерживать всеобъемлющую стратегию бренда и обмен сообщениями, поэтому каждый тип средств массовой информации должен выступать в качестве части головоломки, завершающей картину стратегии вашего бренда

Важно помнить, что потребители видят более 5000 рекламных объявлений каждый день, поэтому медиапланировщики должны максимизировать свое влияние на показ. Это означает создание специальной команды, которая может оптимизировать размещение рекламы, согласовывать бюджеты и разрабатывать творческий контент, который находит отклик у целевой аудитории.

5 типов рекламных медиа каналов

Перед размещением любой рекламы специалисты по медиапланированию должны разработать общую цель и стратегию своей кампании в СМИ. Каждый тип рекламы имеет свой набор преимуществ и недостатков, которые необходимо учитывать, чтобы оптимизировать их размещение в СМИ и повысить эффективность кампании. Рассмотрим сильные и слабые стороны этих пяти известных медиа-каналов:

Видеореклама: телевидение и YouTube

1 июля 1941 года первая в истории законная телевизионная реклама транслировалась в штате Нью-Йорк во время игры «Бруклин Доджерс против Филадельфии Филлис», которая транслировалась на экранах примерно 4000 телевизоров.В последующие десятилетия популярность телевизионной рекламы росла вместе с популярностью массового маркетинга. Сегодня телевидение является одним из самых популярных медийных каналов для маркетологов, особенно с появлением интернет-рекламы, которая использует данные о зрителях для более эффективной сегментации.

Видеореклама вышла за рамки традиционного кабельного телевидения и теперь включает рекламу на YouTube и онлайн-видео. Специалисты по медиапланированию теперь могут демонстрировать свои рекламные ролики в Интернете на различных веб-сайтах для связи с аудиторией в Интернете

Плюсы видео: реклама в Интернете и на телевидении

Телевидение сочетает в себе аудио и видео.Это создает мультисенсорную рекламу, которая показывает зрителям, насколько ценен ваш продукт. Когда вы показываете рекламу на чьем-то телевидении, точка соприкосновения происходит в их доме. Это делает его более личным средством передачи информации. Телевидение также является отличным способом установить индивидуальную связь со зрителем. Возьмем, к примеру, рекламу Hyundai Super Bowl от 2017 года. В этой рекламе солдаты воссоединились с их семьями виртуально, чтобы посмотреть игру. Хотя в этой рекламе не говорилось напрямую об автомобилях, которые они продают, она усилила послание бренда.

Телевидение — отличный инструмент повышения осведомленности о бренде — телевизор есть почти у каждого американца, причем 83 процента взрослых имеют два или более, а американские домохозяйства в среднем оставляют свои телевизоры включенными на 8,1 часа в день. В результате только в 2019 году на рекламу было потрачено около 76 миллиардов долларов.

Объединив телевизионную рекламу с охватом YouTube, бренды могут получить выгоду от зрителей, которые смотрят их рекламные ролики еще долгое время после их выхода в эфир. Однако бренды должны быть уверены, что у них сильный креатив.Ни одна реклама не станет вирусной, если она не привлечет внимание зрителей.

Помимо размещения рекламы на определенном канале YouTube, может быть полезна реклама на самой платформе. Поскольку многие пользователи входят в систему, когда просматривают видео (2 миллиарда пользователей, вошедших в систему), демографические данные могут быть объединены с контентом, который они смотрят, в результате чего целевой контент увидит релевантный контент.

Минусы видео: реклама в Интернете и на телевидении

Телевизионная реклама может быть дорогостоящей для организаций.Не только покупка рекламного места, но и разработка креативного содержания рекламного ролика — это большие вложения. Специалисты по медиапланированию должны спрогнозировать, какие шоу вызовут в ближайшие месяцы больше зрителей, чем ожидалось. Неточная оценка может снизить рентабельность инвестиций в маркетинг. Кроме того, поскольку телевизионная реклама обычно хорошо освещается, плохая реклама может действительно навредить репутации бренда компании. Когда объявление привлекает больше внимания, важнее убедиться, что креатив сильный.

Недостаток телевизионной рекламы в том, что зрители не всегда активно слушают телевизионную рекламу и часто стараются пропустить или избежать ее, когда есть возможность.Кроме того, не все, кто настроится на это, будут частью вашей целевой аудитории, что облегчит тратить ваш рекламный бюджет. Перед покупкой слота всегда учитывайте, какие сегменты смотрят ту или иную телепрограмму. Хотя шоу в прайм-тайм может привлечь больше внимания, дневное или ночное телевидение может быть более целенаправленным и сэкономить ваши деньги. Кроме того, при выборе рекламного места мы рекомендуем по возможности заказывать прямые телетрансляции. При просмотре футбольного матча ваши пользователи не смогут быстро перемотать рекламные паузы, если они захотят посмотреть, как идет игра.

Аудиоканалы: радио и подкасты

Хотя радиотехнология развивалась в 19 веке, коммерческие возможности радиопередач не использовались до 1912 года, когда звукозаписывающие компании предоставили вещателям бесплатную музыку в обмен на упоминание того, какая компания предоставила запись. К концу 1920-х годов почти все радиостанции США будут транслировать программы, спонсируемые коммерческими организациями. Сегодня традиционное радио остается невероятно популярным как среди слушателей, так и среди рекламодателей — и с появлением интернет-радио, похоже, этот метод рекламы, использующий только звук, останется популярным на протяжении всей цифровой революции.

Плюсы рекламы на радио и подкастах

Радио чрезвычайно доступно — 95 процентов автомобилей имеют радиоприемники, а в 99 процентах домов есть радиоприемники. 93 процента взрослых американцев слушают радио в течение недели. Это включает 97 процентов поколения X и 95 процентов миллениалов. Радио также является экономически эффективным средством передачи информации, особенно по сравнению с его телевизионным аналогом. С помощью радио рекламодатели могут часто общаться с потребителями, не тратя весь свой бюджет на более дорогую рекламу.

Radio эффективно использовалось в сочетании с телевизионной рекламой для усиления имиджа бренда в сознании слушателя. Кроме того, недавние исследования показали, что примерно 90 процентов слушателей будут оставаться в курсе во время рекламной паузы. Еще одно преимущество радиорекламы в том, что в некоторых случаях ведущие могут напрямую разговаривать с продуктом, что делает рекламу более разговорчивой.


Новейшей формой аудиосредства является реклама в подкастах. 54 процента пользователей с большей вероятностью обратят внимание на продукты, о которых они слышали ранее в подкастах.Подкасты слушают примерно каждый четвертый американец, и ожидается, что в ближайшие годы это число будет расти. Кроме того, подкасты, такие как радио, могут использовать более разговорную рекламу. Организаторы обычно завоевали доверие своей аудитории, и продвижение по службе обычно проводится их собственными словами.

Минусы рекламы на радио и подкастах

Основная проблема радиорекламы состоит в том, что слушатели часто заняты прослушиванием радио — они могут вести машину, делать покупки, работать и т. Д.Радио работает только через аудио. Это затрудняет управление вниманием слушателя, а отсутствие визуального канала затрудняет иллюстрацию продукта. По этой причине рекламные объявления должны быть простыми для понимания и многократно повторять важную информацию. Также может быть полезно объединить эту форму рекламы с другим, более визуальным средством, таким как телевидение. Кроме того, поскольку пользователи могут сменить станцию, специалистам по медиапланированию следует подумать о резервировании первых или последних слотов после рекламной паузы.

Для подкастов, с другой стороны, реклама может быть показана в начале, заставляя пользователей быстро просматривать их. Если возможно, выгодно размещать рекламу в середине подкаста.

Наконец, реклама на радио носит временный характер — после воспроизведения рекламы маловероятно, что потребители будут воспроизводить ее снова. Тот же недостаток имеет место и для подкастов. Поскольку эти слушатели могут быть озабочены, они могут не помнить рекламу или иметь ручку, чтобы записать детали на потом.Специалисты по медиапланированию должны помнить об этом и запускать одно и то же объявление несколько раз

Газеты

Печатные СМИ, такие как газеты, являются одними из старейших каналов СМИ для рекламодателей — фактически, газетная реклама предшествовала брендам. По мере роста уровня грамотности в 16 веке рекламодатели в Италии, Германии и Голландии начали публиковать печатную рекламу в еженедельных бюллетенях. Спустя почти 500 лет газета по-прежнему остается эффективным каналом, который стоит примерно 15 долларов.9 миллиардов расходов на рекламу в США

Плюсы газетной рекламы

Газеты доступны миллионам людей каждый день и являются одним из самых надежных средств массовой информации: 82 процента клиентов доверяют им при принятии решения о покупке. Газетная реклама может быть очень таргетированной, поскольку она часто доставляется в определенные географические районы, а определенные разделы газеты могут быть ориентированы на определенную аудиторию. Например, газеты — отличный способ охватить пожилые люди, которые могут быть менее восприимчивы к цифровой рекламе.Газетная аудитория также обычно имеет образование и / или имеет более высокий доход.

Подобно рекламе на радио, газеты в сочетании с другими рекламными каналами могут сделать ваши маркетинговые усилия более прибыльными. В финансовой индустрии кампании были в 5,7 раза эффективнее, а розничные кампании — в 2,8 раза.

Минусы газетной рекламы

Число просмотров газет продолжает снижаться. В 2000 году было доставлено 59,4 миллиона воскресных газет по сравнению с примерно 30.8 миллионов воскресных газет в 2018 году. Это связано с тем, что молодые люди редко читают газеты — только 5 процентов взрослых в возрасте от 18 до 29 лет часто читают печатные газеты.

Еще один недостаток заключается в том, что в газетах часто есть редакционные правила, сводящие к минимуму навязчивую рекламу, которая может поставить под угрозу усилия по брендингу. Кроме того, трудно измерить эффективность газетной рекламы, особенно по сравнению с цифровыми носителями. Наконец, в отличие от журналов, газеты имеют короткий срок службы и часто выбрасываются в конце дня.

Многие газеты также переходят на цифровые технологии. Однако многие из этих рекламных объявлений являются рекламными баннерами, которые не всегда эффективны для привлечения внимания аудитории.

Журналы (печатные и цифровые)

Первые журналы были изданы в конце 1600-х годов как форма развлечения для высшего класса и часто обсуждали вопросы философии, культуры и образа жизни. Лишь в XIX веке средний класс начал интересоваться журналами, поэтому издатели начали продавать рекламные места, чтобы компенсировать непомерно высокие затраты на печать и расширить свою читательскую аудиторию.К 20-му веку журналы были известны своей аудиторией и возможностью покупать крупную полноцветную рекламу. В 2019 году расходы на рекламу журналов оцениваются в 15,6 миллиарда долларов.

Плюсы рекламы в печатных и цифровых журналах

Аудитории журнала

имеют высокую степень таргетинга, что позволяет маркетологам легко ориентироваться на соответствующих потребителей, не тратя впустую бюджет. Аудитория обычно больше интересуется вашей рекламой и ожидает ее. Дополнительным преимуществом является то, что журналы могут иметь сильный бренд, связанный с ними, что может повысить доверие к вашей рекламе.

Читатели также лучше запоминают печатную рекламу. Через неделю участники исследования из Университета Темпл больше откликнулись на печатную рекламу, чем на цифровую. Многие американцы по-прежнему предпочитают печатные копии журналов, причем 70 процентов говорят, что они предпочитают печатные форматы цифровым. Журналы также продолжают расти как средство массовой информации. В 2019 году электронные и печатные журналы читали 228,7 млн ​​человек (для сравнения — 210,7 млн ​​человек в 2012 году)

Например, если вы производитель велосипедов, существует множество журналов, посвященных велосипедному спорту, природе на природе и другим связанным темам.Точно так же в женских журналах часто есть разделы, посвященные моде и / или красоте. Размещение рекламы одежды, аксессуаров или макияжа, скорее всего, будет воспринято с большим интересом. Кроме того, у журналов уже может быть высокая узнаваемость бренда, что может помочь вашей собственной рекламе.

Журналы имеют более длительный срок хранения по сравнению с другими печатными СМИ. Читатели не выбрасывают журнал сразу после покупки и могут иметь его в течение нескольких недель. Журналы также имеют более широкую вторичную аудиторию, поскольку они часто представляют собой зал ожидания компании или делятся ими с друзьями.Эта вторичная аудитория может еще больше повысить рентабельность инвестиций в маркетинг, и, по данным Ассоциации журнальных средств массовой информации, эта аудитория «обеспечивает 73% первичного отклика продаж». Несмотря на эти впечатляющие статистические данные, при поиске места для размещения рекламы важно получить точную оценку основной читательской аудитории журнала. Вторичные аудитории могут быть только оценены (и не гарантированы), и они могут быть учтены в покупке СМИ.

Наконец, журналы часто имеют полноцветную и / или полностраничную рекламу, что позволяет их командам получить больше творческих лицензий.Используя яркие цвета и привлекательные фотографии, вы легко можете привлечь внимание читателей.

Многие журналы теперь также представлены в цифровом формате и позволяют использовать их списки адресов электронной почты. Вы можете продвигать продукты, официальные документы или другие информационные ресурсы для привлечения потенциальных клиентов и создания собственных маркетинговых списков по электронной почте. Многие журналы также очень адаптивны и могут ориентироваться на пользователей на основе их персон, должностей или другой информации.
Минусы рекламы в печатных и цифровых журналах

Еще один недостаток журналов заключается в том, что рекламодатели должны подготовить свою рекламу за несколько недель или месяцев до даты публикации, что может затруднить своевременное размещение рекламы.Журналы также часто бывают общенациональными, что затрудняет нацеливание на конкретные географические регионы.

Кроме того, рекламные объявления в журналах нельзя отменить или изменить таргетинг — это означает, что если реклама непопулярна или плохо воспринимается, ущерб бренду невозможно минимизировать в полете.

Для цифровых журналов может быть сложно оценить качество своей базы данных без ее предварительного тестирования. Кроме того, не все публикации во всех отраслях работают с цифровыми технологиями. Эта тенденция начинает меняться, но в зависимости от отрасли, на которую вы ориентируетесь, у вас может не быть доступа к детальным деталям, необходимым для гипер-целевой кампании.

Социальные сети

Социальные сети — один из новейших каналов, которыми могут пользоваться специалисты по медиапланированию. Реклама в социальных сетях эволюционировала из оригинальных цифровых баннеров, и первое размещение рекламы в социальных сетях произошло на Facebook в 2006 году. Менее чем за десять лет реклама в социальных сетях стала нормой. Сегодня платформы социальных сетей получают большую часть своей прибыли от привлечения пользователей к сервису, а затем таргетинга на них с использованием доступных пользовательских данных.

Плюсы рекламы в социальных сетях

Социальная реклама может быть очень целевой, помогая привлекать новых подписчиков и укреплять лояльность к бренду.Специалисты по медиапланированию могут обращаться к зрителям в зависимости от должности, интересов, семейного положения, недавнего местоположения и т. Д. Социальная реклама также очень рентабельна. В среднем один показ в Facebook стоит менее цента, а клик — в среднем 28 центов.

Очень легко измерить и оптимизировать социальные кампании, пока они активны. Если реклама не работает, специалисты по медиапланированию могут приостановить кампанию или перераспределить средства по запросу. С помощью таких методов, как A / B-тестирование, легко проверить эффективность определенных рекламных сообщений во время проведения кампании.

Минусы рекламы в социальных сетях

Существует множество платформ социальных сетей, и каждая из них имеет определенные требования и передовой опыт, которым должны соответствовать маркетологи. Несмотря на таргетированную рекламу, поддерживающую социальную платформу, многие пользователи будут раздражаться или нервничать из-за слишком частого или слишком конкретного обмена сообщениями.

Поскольку социальные сети являются доступной платформой, они привлекают много конкурентов. Бренды должны стремиться выделяться привлекательным контентом.Необходимо постоянно обновлять свой профиль, поскольку неактивный профиль в социальной сети может вызвать недоверие среди потенциальных клиентов.

Кроме того, при таком большом количестве платформ важно оставаться в курсе последних событий. Новые технологии появляются постоянно, и разные каналы могут быть лучше для разных аудиторий. Ваша команда должна выяснить, где находятся ваши пользователи и как с ними связаться.

Основные соображения при выборе рекламных носителей

После оценки множества различных видов рекламных носителей может быть сложно найти идею или лучший медиаканал.У каждого канала есть уникальный набор преимуществ, недостатков и приложений, которые могут помочь или помешать маркетинговым усилиям вашей организации. При выборе средств массовой информации для предстоящих рекламных кампаний учитывайте следующие факторы:

Общая стратегия

Какова ваша стратегия для этой кампании? Хотя стратегия может быть полностью конкретизирована позже в процессе планирования, специалисты по медиапланированию должны начать с создания основы для своей всеобъемлющей стратегии. Вы хотите повысить узнаваемость бренда или увеличить продажи в Черную пятницу? Идеальный медиа-канал для вашей кампании зависит от ее конечной цели.

Например, чтобы увеличить продажи в Черную пятницу, специалисты по медиапланированию должны создавать цифровые кампании, побуждающие пользователей к немедленным действиям. С другой стороны, кампании по повышению узнаваемости бренда должны проводиться в течение более длительного периода времени и включать более разнообразный набор средств массовой информации для достижения наилучших результатов.

Бюджетные ограничения

Специалисты по медиапланированию должны определить желаемый бюджет кампании, а затем распределить средства по разным каналам и местам на основе этого. Если у вашей компании скромный медиа-бюджет, возможно, ей придется выбрать лучший вариант, исходя из имеющихся у них расходов.Например, специалистам по медиапланированию может потребоваться выбор между одной телевизионной рекламой или несколькими цифровыми рекламными баннерами в онлайн-кампании. Прежде чем определять наилучший канал, лучше понять денежные возможности кампании.

Рейтинговая информация

Прежде чем заказывать рекламу на телевидении или радио, важно понять, как рейтинги связаны с успехом вашей кампании. Рейтинги напрямую соотносятся со зрительской аудиторией в определенной демографической группе, поэтому маркетологам следует изучить свою целевую аудиторию и размещать рекламу во время передач с удовлетворительными рейтингами.Таким образом, если телевизионная программа имеет рейтинг в 11 баллов для женщин в возрасте от 18 до 30 лет, это означает, что это шоу смотрят 11 процентов женщин в возрасте от 18 до 30 лет.

Частота обмена сообщениями

Частота — важный фактор, определяющий эффективность кампаний. Маркетологам необходимо часто повторять сообщения по нескольким каналам, чтобы потребители усвоили их маркетинговые сообщения. Специалисты по медиапланированию должны изучить общий бюджет кампании и определить, как его лучше всего распределять для достижения целевой аудитории на регулярной основе.Для максимальной эффективности рекомендуется использовать многоканальные кампании, в которых используется единый набор разнообразных каналов.

Эффективность предыдущих покупок в СМИ

При определении бюджета медиапланирования полезно понять, какие покупки приносили пользу вашей команде в прошлом. В качестве предварительного условия ваша маркетинговая команда должна иметь эффективную модель маркетинговой атрибуции, позволяющую точно измерять офлайн- и онлайн-данные.

Наиболее распространенный метод достижения этой цели называется единым маркетинговым измерением.Эта форма измерения учитывает точки взаимодействия с клиентами онлайн и офлайн и использует расширенную атрибуцию, чтобы определить, насколько важна каждая точка взаимодействия для их конечной конверсии. Маркетологи должны иметь расширенное решение для аналитики и атрибуции, чтобы получить доступ к этим данным и лучше распределять расходы на рекламу.

Как интегрировать рекламный медиа-микс

Современные маркетологи имеют доступ к большому количеству каналов, которые могут передавать маркетинговые сообщения различными способами. Это часто затрудняет выбор одного канала — и в результате медиапланировщики и маркетологи часто создают многогранный медиамикс.По мере того, как маркетологи возятся с этим сочетанием, они могут использовать самые сильные стороны каждого вида рекламных носителей, компенсируя при этом недостатки каждого канала.

Однако поддерживать идеальное сочетание рекламных носителей непросто. Создание многоканального медиаплана требует дополнительной творческой и стратегической энергии, тогда маркетологи должны постоянно оптимизировать свои многоканальные кампании. В противном случае они рискуют снизить рентабельность инвестиций из-за потраченных впустую затрат на рекламу.

К счастью, передовые маркетинговые технологии сделали оптимизированный медиамикс более доступным.Используя правильные инструменты и опыт, целеустремленные маркетологи могут создать успешный многоканальный медиаплан.

Дополнительные советы и ресурсы .
Опубликовано в категории: Разное

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *