Разные логотипы: Зачем несколько логотипов одной компании / Skillbox Media

зачем одной компании несколько логотипов — журнал брендингового агентства Repina branding

Дизайн-жизайн

Рассказываем, что такое вариативная айдентика, каким компаниям она нужна и какие бизнес-задачи решает.

27 — 10 / 2021

Представьте: человек изо дня в день носит один и тот же костюм. Сначала его начнут узнавать по этому костюму, но через какое-то время вообще перестанут замечать. Изменения — главный инструмент удержания внимания.
 

Большинство брендов решают эту задачу креативными рекламными кампаниями. Но некоторые пошли дальше и буквально «переодеваются», трансформируются, меняя логотипы в зависимости от носителей и каналов коммуникации.

Как распознать «трансформера»

Многие компании имеют несколько версий фирменного знака, которые различаются незначительно. Например, часто используют инверсию цвета, чтобы размещать логотип на темном и светлом фоне. Компоновка надписи и символа может меняться — по вертикали или по горизонтали.

Несмотря на изменения, форма элементов в логотипе Slack, общая композиция и основные цвета остаются те же.

Здесь не идет речь о вариативной айдентике — это просто разные способы использования дизайна.

Под вариативными логотипами подразумевают несколько принципиально разных графических решений. Меняется взаимное расположение элементов или пластика фигур — например, так:

Это айдентика бренда застройщика Meraas в OAЭ. Каждый логотип соответствует одному из районов города: так люди могут сразу сориентироваться, о какой локации идет речь в рекламном сообщении. Изгибы линий в знаках символически отражают характер местности: для пляжа — волнистая линия, для мегаполиса — зигзаг.

Также у бренда есть основная версия логотипа, более простая и нейтральная:

Чтобы бренд узнавали с разными логотипами, важно стилистическое единство. Оно может выражаться в цвете, в характере линий, во взаимодействии элементов. Всегда есть основная версия логотипа — а остальные разрабатывают, сохраняя преемственность.
 

Хорошая вариативная айдентика, при всем многообразии элементов, работает на целостный образ бренда.

При этом она помогает гибко подстраиваться под разные носители, каналы и сегменты аудитории для решения бизнес-задач.

Можно выделить две основные причины, когда бренду нужно трансформировать логотип:
 

1. Подчеркнуть позиционирование. Вариативность айдентики может помочь донести до аудитории концепцию бренда, а также разнообразить дизайн на носителях.
    

2. Объединить направления деятельности одной компании. Разные логотипы позволят людям проще ориентироваться в многообразии товаров и услуг.

Динамика как часть ДНК бренда

Многофункциональная айдентика делает коммуникацию с аудиторией более живой, разнообразной, вовлекающей. В фирменном стиле могут использовать широкую цветовую палитру, несколько шрифтов, модульные сетки, позволяющие создавать десятки разных паттернов и иллюстраций. Вариативные логотипы — еще один такой инструмент.

Логотип-конструктор

Один из самых простых способов видоизменять знак — переставлять местами отдельные элементы, как кубики в конструкторе. Так можно легко подстраивать дизайн под разные носители: горизонтальные, вертикальные, квадратные.
 

Вот, например, основная версия логотипа сервиса бронирования OYO:

На носителях эти квадраты с буквами размещают под углом или в шахматном порядке в сочетании с пиктограммами, фото и надписями.

Даже если буквы расположены по-отдельности, слово легко читается. Брендам с длинными названиями такой прием не подошел бы, но для OYO он работает:

Такая вариативная айдентика не просто помогает удобно оформлять носители, но и подчеркивает характер бренда. Графика динамичная, непредсказуемая, она настраивает путешественников на отдых и приключения.

Замена буквы в слове

Еще один распространенный случай — замена одной буквы в логотипе разными символами. Название бренда остается читаемым и узнаваемым, но приобретает дополнительные смыслы — в зависимости от того, какой элемент в него вставили. Так в логотипе энергетической компании Powen используют пиктограммы с градиентной заливкой:

С помощью символов и надписей внутри них компания рассказывает людям об использовании солнечных батарей. Цвета соответствуют разному времени суток, а форма пиктограмм указывает на ценности компании. Например, окно диалога означает готовность к общению, а стрелка — движение к переменам.

С помощью символов и надписей внутри них компания рассказывает людям об использовании солнечных батарей. Цвета соответствуют разному времени суток, а форма пиктограмм указывает на ценности компании. Например, окно диалога означает готовность к общению, а стрелка — движение к переменам.

Имитация реального движения

Иногда сама концепция бренда подталкивает к созданию вариативной айдентики. Наше агентство занималось разработкой бренда с нуля для медицинской клиники. Мы хотели сделать акцент на точной диагностике и придумали концепцию — рассмотрение проблем пациентов под микроскопом. Отталкиваясь от этой идеи, разработали название Macro Clinic. А визуальной метафорой стало увеличительное стекло: оно показывает, что врачи детально изучают заболевания пациентов со всех сторон.

Мы решили, что круг в логотипе должен перемещаться —  фокусируясь на разных буквах в названии. Всего разработали несколько композиционных решений: так, чтобы пересечение фигуры с текстом не затрудняло чтение.

В дизайне носителей можно использовать только шрифтовую часть, а в качестве увеличительного стекла выступают медицинские атрибуты:

Вариативность логотипа помогает нам наглядно показать приоритет клиники — внимательное и всестороннее обследование.

Создание архитектуры бренда

Крупные бренды часто предоставляют так много услуг и продуктов, что можно запутаться. Чтобы сориентировать клиентов, для каждого направления делают свой дизайн. Есть один главный логотип для всей организации, и еще несколько знаков — для ее ответвлений. Это называется архитектурой бренда.

Цветовое кодирование и преемственные  формы

Часто для обозначения разных направлений деятельности компании используют логотипы разного цвета. Это помогает аудитории быстро найти нужное, не всматриваясь в форму знака и не вчитываясь в текст. Такое разделение называют цветовым кодированием. Форма логотипов вместе с цветом тоже может меняться, но незначительно — с сохранением узнаваемых очертаний./ 

Посмотрим на архитектуру бренда ПО IBM Spectrum Storage:

Все логотипы основаны на шестиугольниках. При этом контуры и наполнение фигур трансформируются в зависимости от назначения конкретного софта. Но главное — меняется цвет: для шести программ выбрано шесть оттенков, а основной логотип бренда объединяет их все.

Мы создавали архитектуру бренда с цветовым кодированием для ПАО «Новоорская керамика». Раньше производитель занимался только добычей глины, но со временем открыл другие направления и планировал выход на международный рынок. Мы работали над новым позиционированием бренда. В частности, изменили смысловую основу, разработали новое название, архитектуру бренда и визуальный язык, охватывающий все сферы деятельности компании.

Все логотипы основаны на окружности, но различаются элементы, которые ее образуют. По цветам можно быстро узнать нужное направление, и все они сочетаются с основным фирменным цветом — желтым.

Логотип-контейнер

Один цвет — не помеха для создания архитектуры бренда. Часто такие вариативные логотипы работают по принципу контейнера: есть фигура или буква, внутрь которой помещают разные формы.
 

Интересный пример — сеть отелей Нью-Йорка с фирменным знаком в форме единицы.

Внутрь цифры помещают символ места, в котором расположена гостиница. На Манхэттене это небоскреб, на пляже — символ волны, а в Бруклине — знаменитый Бруклинский мост.

Благодаря изображениям внутри контейнера сразу ясно, о каком именно отеле идет речь. А единица служит главным элементом узнаваемости всей сети. Логотип-контейнер — хорошее решение, когда фирменный знак лаконичный и понятный по очертаниям.

Иногда вариативная айдентика — не вариант

Большой набор логотипов на все случаи жизни — это не панацея. В последние годы вариативная айдентика набирает популярность, и дизайнеры все чаще предлагают такие решения. Но не всем брендам они подходят.

 

Для небольших компаний и стартапов несколько логотипов — лишний риск. Когда бренду нужно наращивать аудиторию и повышать узнаваемость, лучше не путать людей изобилием символов. Компаниям с узкой линейкой продуктов или ограниченными каналами коммуникации, вариативная айдентика тоже скорее всего не нужна.
 

Не стоит создавать несколько логотипов, если просто захотелось разнообразия. Перед разработкой дизайна важно определиться, какие задачи стоят перед бизнесом.

Ждем перемен?

Несмотря на то, что не всем брендам подходят вариативные логотипы, актуальность такого дизайна действительно растет. Бизнес стремительно переходит в онлайн. Общение с аудиторией становится менее формальным, число каналов коммуникации увеличивается, а разместить разные логотипы на сайтах не так дорого, как печатать полиграфию несколькими тиражами.

 

Но при разработке вариативной айдентики важно помнить про два ключевых принципа:
 

1. Решение конкретной бизнес-задачи. Если вы не знаете, для чего вам нужно несколько логотипов, скорее всего, нужен только один.
    

2. Стилистическое единство. Если дизайн сделан несистемно, бренд рискует потерять узнаваемость. Важно тщательно продумывать графические решения: чтобы в логотипах были не только различия, но и явные общие черты.

Закажите фирменный стиль
в агентстве Repina branding

Запросить стоимость

Блог

Мы любим слушать и любим говорить. Читайте наш журнал о брендинге и дизайне

Дизайн-жизайн

Звезды в рекламе: Темная и светлая стороны силы

Дизайн-жизайн

Как мы адаптировали фирменный стиль глобальной компании для российского рынка

Дизайн-жизайн

Вы хотите мне продать пустой лист? Или почему не стоит бояться «пустоты» в дизайне

Запрос коммерческого
предложения

Брендинг для

Компании Продукта Ритейла

Ваши контакты

При заполнении формы, вы получите предложение в течение 30 минут. Запрос по другим каналам связи обрабатывается до 2-х рабочих дней.

Я согласен получать рассылку новостей агентства

Нажимая на кнопку «Получить предложение» вы подтверждаете, что вы ознакомились полностью с актуальной Информационной политикой на настоящем сайте, полностью согласны с ее положениями и выдали ООО «Репина брендинг» все согласия, указанные в вышеупомянутой Информационной политике

Как использовать вариативные логотипы, а не оставлять их на бумаге — Дизайн на vc.

ru

Привет, это Логомашина. В этой статье мы объясняем, зачем каждой компании нужны несколько версий одного и того же логотипа.

7264 просмотров

Если вы заказываете айдентику у опытного специалиста, то он обязательно разработает вам помимо основной версии логотипа ещё несколько — например, в разных цветах или с упрощённым знаком. Давайте разбираться, почему нельзя на всех носителях использовать только одну версию логотипа и какие версии могут понадобиться вам.

Что такое вариации логотипа

На носителях фирменного стиля — местах, где размещается логотип, иногда поместить основную версию логотипа невозможно. На это есть несколько причин:

• Небольшая площадь нанесения — логотип просто не будет видно полностью или частично.
• Форма носителя — не получится разместить длинный горизонтальный логотип рвертикально без потери в читабельности.
• Нет возможности использовать определённые цвета — тёмный логотип на тёмном фоне или светлый на светлом не будут выделяться.
• Нестандартное нанесение — для тиснения или гравировки нужен логотип без мелких деталей.

Для того чтобы брендировать даже самые сложные носители, дизайнеры разрабатывают вариации логотипов — это дополнительные версии основного лого.

Например, логотип Инстаграма состоит из градиентного знака и леттеринга, которые вместе практически не используются: знак размещается на квадратных или вертикальных плоскостях — например, на иконке приложения, а леттеринг — на вытянутых плашках, где нужно показать полное название социальной сети.

Оба варианта логотипа узнаваемы: и леттеринг, и розово-жёлто-фиолетовый знак пользователь сможет отличить от логотипов ВКонтакте, Facebook или TikTok.

Какие вариации логотипов существуют

Чтобы было проще разобраться, мы поделили вариации логотипов на три условные группы:

• Вариации логотипа по композиции
  

Чтобы «вписать» логотип в носитель, дизайнеры меняют его структурное построение, перемещая или меняя части логотипа местами. Обычно разрабатываются горизонтальная или вертикальная версии в зависимости от того, какой логотип был изначально.

Supply Company — достаточно длинное название, которое сложно разместить на компактном носителе: придётся уменьшить логотип до нечитабельного размера. Чтобы этого избежать, дизайнеры разработали вертикальную версию логотипа — название компании пишется в две строчки.

• Упрощённые вариации
  

Упрощённых вариаций существует гораздо больше, чем вариаций по композиции. Дело в том, что количество простых версий зависит от того, как выглядит основной логотип: например, шрифтовой логотип, состоящий из одного слова, сделать ещё проще сложно, а вот сокращённых версий у логотипа с несколькими составляющими может быть пять или шесть.

Например, Supply Company нужна была версия логотипа, подходящая для аватарки в соцсетях, поэтому дизайнеры сократили длинное название до аббревиатуры и знака.

Места под логотип довольно мало — в качестве главного фото в аккаунте не получится поставить основной вариант логотипа, поскольку название компании сложно будет читать. Эффективнее всего с узнаваемостью в соцсетях справится знак.

Или, например, Тинькофф Банк. У него логотип тоже состоит из двух частей: знаковой и шрифтовой. В основе знака логотипа — дворянский герб Тиньковых, в котором много мелких деталей.

Такой логотип запоминается, однако подходит далеко не для всех носителей: если на больших площадках лого заметно, то на небольших часть деталей (например, листья на ветвях с левой и правой стороны) теряются. Для того чтобы легко использовать логотип в digital-среде, компания разработала упрощённую версию, убрав часть листьев.

• Вариации по цвету
  

Основные цветовые вариации логотипа создаются вокруг оттенков чёрного и белого. И первое, о чём нужно позаботиться любой компании, — сделать чёрно-белую версию логотипа. Документы всё ещё в основном печатаются на чёрно-белых принтерах, и если дизайнер не предусмотрел версию логотипа, где используются только два цвета, то итог на бумаге может получиться не самый приятный — расплывчатое серое пятно.

Вот так, например, выглядит распечатанные цветная версия логотипа и чёрно-белая:

На чёрно-белой версии цветовые вариации не заканчиваются: цвет логотипа или его фона может меняться. Например, у Тинькофф Банка есть несколько цветовых вариантов фоновых плашек.

Плашки заранее определяют, на каком фоне может размещаться логотип, а на каком нет. Цвета для вариаций заново не изобретаются: они берутся из списка фирменных цветов. Это позволяет компании делать логотип читабельным на любом носителе, но не превращать айдентику в мозаику, где каждый элемент существует отдельно от другого.

Кроме логотипов, имеющих вариации по композиции, цвету, а также упрощённые вариации, существуют и те, что на каждом носители выглядят по-разному. Речь идёт о динамическом логотипе, у которого нет зафиксированных в брендбуке основных и дополнительных версий.

Яркий пример — логотип Института Финляндии в Санкт-Петербурге, который разработала студия Shishki. Логотип изгибается природными волнами, адаптируясь по-разному к каждому носителю.

Если вы сейчас подумали: «Вау, как круто! Тоже такой хочу!», то не спешите. В дизайне каждый элемент создаётся для решения бизнес-задачи: усложнение ради усложнения бессмысленно. К тому же, более привычный логотип «знак + шрифт» тоже можно использовать интересно. Тогда не придётся нанимать целый отдел дизайнеров для того, чтобы адаптировать динамический логотип к каждому носителю.

Какие вариации логотипа могут вам понадобиться

Дать чек-лист с набором необходимых вариантов, который вы сможете отдать дизайнеру, мы не можем. Дело в том, что дополнительные версии зависят как минимум от двух факторов:

• как выглядит основной логотип: например, какого он изначально размера
• где планируется наноситься логотип.

Тем не менее, мы попробовали сделать универсальную схему, которая позволит определиться с дополнительными версиями логотипа:

Резюмируя

Дополнительные версии логотипа помогают брендировать те носители, на которые не получается разместить основной лого.

Использование одного логотипа для всех носителей — это скорее несбыточная мечта, а не реальность. Видоизменённый логотип, размещённый по правилам дизайна, будет более узнаваем, чем основной, но нечитабельный.

Ну, а если хочется экзотики, можно сделать динамический логотип: только учтите, что менять его нужно на каждом носителе.

***

Спасибо, что дочитали эту статью до конца!

Ещё больше полезных материалов про дизайн можно найти в соцсетях Логомашины: ВКонтакте | Instagram | Facebook

7 типов логотипов и способы их использования

Логотипы, веб-сайты и многое другое…

Логотипы, веб-сайты, обложки книг и многое другое…

Получить дизайн

Логотип — это изображение, символизирующее ваш бизнес. Но знаете ли вы, что существует 7 различных типов логотипов?

Хотя все они представляют собой комбинацию типографики и изображений, каждый тип логотипа придает вашему бренду особое ощущение. А поскольку ваш логотип — это первое, что увидят новые клиенты, вам нужно убедиться, что вы правильно его поняли.

Хотите узнать больше и узнать, как выбрать лучший тип логотипа для вашего бизнеса? Посмотрите наше видео ниже или читайте дальше!

 

Вот 7 типов логотипов, о которых вам нужно знать:

1. Логотипы с монограммами (или буквенными знаками)
2. Логотипы Wordmark
3. Графические логотипы
4. Абстрактные логотипы
5. Логотипы талисманов
6. Комбинированный знак
7. Эмблема

1. Логотипы-монограммы (или буквенные знаки)

Мы только что отправили вам бесплатную электронную книгу с логотипом.

Логотипы или литеры Monogram — это логотипы, состоящие из букв, обычно инициалов бренда. IBM, CNN, HP, HBO… Замечаете закономерность, да? Это инициалы нескольких известных компаний с довольно длинными названиями. Чтобы запомнить 2 или 3 слова, каждый из них обратился к использованию своих инициалов в целях идентификации бренда. Поэтому для них имеет смысл использовать монограммы — иногда называемые буквенными знаками — для представления своих организаций.

Леттермарк — это типографский логотип, состоящий из нескольких букв, обычно инициалов компании. Буквенный знак — это простота. Используя всего несколько букв, логотипы с буквенным знаком эффективно оптимизируют бренд любой компании, если у них длинное имя. Например, насколько проще сказать — и запомнить — НАСА по сравнению с Национальным управлением по аэронавтике и исследованию космического пространства?

Есть вопрос? Спросите нашу команду.

Поскольку основное внимание уделяется инициалам, шрифт, который вы выбираете (или создаете), очень важен для того, чтобы ваш логотип не только соответствовал теме деятельности вашей компании, но и был разборчив при печати на визитных карточках. Кроме того, если вы еще не являетесь налаженным бизнесом, вы можете добавить свое полное название компании под логотипом, чтобы люди могли сразу узнать, кто вы.

>> Вдохновитесь потрясающими логотипами с монограммами

2. Словесные знаки (или логотипы)

Подобно буквенному знаку, словесный знак или логотип представляет собой логотип, основанный на шрифте, который фокусируется только на названии компании. Вспомните Visa и Coca-Cola. Логотипы Wordmark работают очень хорошо, когда у компании есть лаконичное и отчетливое название. Логотип Google — отличный тому пример. Само название броское и запоминающееся, поэтому в сочетании с сильной типографикой логотип помогает повысить узнаваемость бренда.

Кроме того, как и в случае с фирменным логотипом, типографика будет важным решением. Поскольку основное внимание будет уделяться вашему имени, вам нужно выбрать шрифт — или создать шрифт, — который отражает суть того, чем занимается ваш бизнес. Например, модные лейблы, как правило, используют чистые, элегантные шрифты, которые кажутся высококачественными, в то время как юридические или правительственные учреждения почти всегда придерживаются традиционного, «тяжелого» текста, который кажется безопасным.

Когда использовать буквенные и словесные логотипы:

Более популярные чтения

• Подумайте о логотипе Lettermark , если у вашего бизнеса длинное название. Сокращение названия компании до инициалов поможет упростить ваш дизайн, а клиентам будет легче вспомнить вашу компанию и ваш логотип.
• Словесный товарный знак — это хорошее решение, если вы начинаете новый бизнес и вам нужно заявить о себе, просто убедитесь, что это имя достаточно короткое, чтобы воспользоваться преимуществами дизайна. Что-то слишком длинное может выглядеть слишком загроможденным.
• Логотип wordmark — хорошая идея, если у вас есть отличное название компании, которое запомнится клиентам. Если ваше имя будет напечатано великолепным шрифтом, ваш бренд станет еще более привлекательным.
• Логотипы lettermark и wordmark легко воспроизводятся в маркетинговых материалах и брендинге, что делает их легко адаптируемыми вариантами для нового и развивающегося бизнеса.
• Помните, что вам нужно быть скрупулезным при создании буквенный знак или словесный знак . Название вашей компании, написанное одним шрифтом, скорее всего, не будет достаточно отчетливым, чтобы передать нюансы вашего бренда. Поэтому убедитесь, что вы нанимаете профессионала, который будет внимателен к деталям.

>> Ознакомьтесь с некоторыми из наших любимых типографских логотипов

3. Графические знаки (или символы логотипа)

Графический знак (иногда называемый торговой маркой или символом логотипа) представляет собой значок или графический логотип. Вероятно, это образ, который приходит на ум, когда вы думаете о «логотипе»: культовый логотип Apple, птица Twitter, яблочко Target. Каждый из логотипов этих компаний настолько символичен, а каждый бренд настолько зарекомендовал себя, что сам по себе знак мгновенно узнаваем. Настоящий товарный знак — это всего лишь изображение. Из-за этого этот тип логотипа может быть сложным для использования новыми компаниями или теми, у кого нет сильной узнаваемости бренда.

Самое важное, что нужно учитывать при выборе графического знака, — какое изображение выбрать. Это то, что будет сопровождать вашу компанию на протяжении всего ее существования. Вам нужно подумать о более широких последствиях выбранного вами образа: хотите ли вы сыграть на своем имени (как это делает John Deere со своим логотипом в виде оленя)? Или вы хотите создать более глубокий смысл (подумайте, как призрак Snapchat говорит нам, что делает продукт)? Или вы хотите вызвать эмоции (как это делает фонд World Wildlife со своим стилизованным изображением панды — очаровательного и исчезающего вида)?

>> Посмотрите несколько замечательных иконографических логотипов

4.

Абстрактные логотипы

Абстрактные логотипы — это особый тип графических логотипов. Вместо того, чтобы быть узнаваемым изображением, таким как яблоко или птица, это абстрактная геометрическая форма, которая представляет ваш бизнес. Несколько известных примеров включают звездообразный логотип BP, разделенный круг Pepsi и полосатый цветок Adidas. Как и все символы логотипа, абстрактные знаки работают очень хорошо, потому что они объединяют ваш бренд в единое изображение. Однако вместо того, чтобы ограничиваться изображением чего-то узнаваемого, абстрактные логотипы позволяют вам создать что-то действительно уникальное для представления вашего бренда.

Преимущество абстрактного знака заключается в том, что вы можете символически передать то, чем занимается ваша компания, не полагаясь на культурные последствия конкретного изображения. С помощью цвета и формы вы можете придать смысл и культивировать эмоции вокруг своего бренда. (В качестве примера подумайте о том, как галочка Nike подразумевает движение и свободу).

>> Посмотрите некоторые из наших любимых абстрактных логотипов. Часто красочный, иногда мультяшный и, как правило, забавный, логотип талисмана — отличный способ создать своего собственного представителя бренда — э-э, спиц-персонажа (?).

 

Талисман — это просто иллюстрированный персонаж, представляющий вашу компанию. Думайте о них как о посол вашего бизнеса. Известные талисманы включают в себя Kool-Aid Man, полковника KFC и мистера Арахиса Плантера.

Талисманы отлично подходят для компаний, которые хотят создать здоровую атмосферу, обращаясь к семьям и детям. Подумайте обо всех этих талисманах на спортивных мероприятиях и о той огромной динамике, которую они создают, вовлекаясь в аудиторию!

>> Ознакомьтесь с некоторыми из наших любимых логотипов-талисманов

Когда использовать логотипы с изображениями и символами:

• • Графический знак сам по себе может вызвать затруднения. Это эффективно, если у вас уже есть устоявшийся бренд, но это не жесткое и строгое правило. Вы можете использовать товарные знаки в своих интересах, чтобы графически передать то, чем занимается ваш бизнес, если ваше имя слишком длинное, и их также можно эффективно использовать для передачи желаемой идеи или эмоции.
  • Иллюстрированные и абстрактные знаки также хорошо подходят для глобальной торговли, если, например, название компании плохо поддается переводу.
  • Графический знак , однако, может быть не лучшей идеей, если вы ожидаете изменений в своей бизнес-модели в будущем. Вы можете начать продавать пиццу и использовать пиццу в своем логотипе, но что произойдет, когда вы начнете продавать сэндвичи или гамбургеры или даже производить?

Есть вопрос? Задайте его нашей команде.

• Абстрактные знаки позволяют создать совершенно уникальный образ для вашего бизнеса, но лучше доверить их профессионалам в области дизайна, которые понимают, как сочетание цвета, формы и структуры создает смысл.
• Подумайте о создании талисмана , если вы пытаетесь привлечь маленьких детей или семьи. Одним из больших преимуществ талисмана является то, что он может стимулировать взаимодействие с клиентами, поэтому это отличный инструмент для маркетинга в социальных сетях, а также для реальных маркетинговых мероприятий. Я имею в виду, кто не хочет сделать селфи с Pillsbury Doughboy?
• Помните, что талисман — это только часть успешного логотипа и бренда, и вы не сможете использовать его во всех своих маркетинговых материалах. Например, очень подробная иллюстрация может плохо печататься на визитной карточке. Так что обратите внимание на следующий тип дизайна логотипа ниже, комбинированный знак.

6. Комбинированный знак

Комбинированный знак представляет собой логотип, состоящий из комбинированного словесного или буквенного знака и графического знака, абстрактного знака или талисмана. Изображение и текст можно размещать рядом, накладывать друг на друга или объединять вместе для создания изображения. Некоторые известные комбинированные логотипы включают Doritos, Burger King и Lacoste.

Поскольку имя связано с изображением, комбинированный знак является универсальным выбором, когда и текст, и значок, или талисман работают вместе, чтобы усилить ваш бренд. С комбинированным знаком люди сразу же начнут ассоциировать ваше имя с вашим графическим знаком или талисманом! В будущем вы сможете полагаться исключительно на символ логотипа, и вам не придется всегда указывать свое имя. Кроме того, поскольку комбинация символа и текста вместе создает отчетливое изображение, этот тип логотипа обычно легче зарегистрировать как товарный знак, чем один графический знак.

7. Эмблема

Логотип-эмблема состоит из шрифта внутри символа или значка; подумайте о значках, печатях и гербах. Эти логотипы, как правило, имеют традиционный внешний вид, который может оказать поразительное влияние, поэтому они часто являются предпочтительным выбором для многих школ, организаций или государственных учреждений. Автомобильная промышленность также очень любит логотипы-эмблемы. Несмотря на то, что они выполнены в классическом стиле, некоторые компании эффективно модернизировали традиционный вид эмблемы, добавив логотипы, подходящие для 21-го века (вспомните культовую эмблему русалки Starbucks или знаменитый герб Harley-Davidson).

Но из-за склонности к более высокой детализации и того факта, что название и символ жестко переплетены, они могут быть менее универсальными, чем вышеупомянутые типы логотипов. Сложный дизайн эмблемы будет непросто воспроизвести во всех брендах. На визитных карточках загруженная эмблема может уменьшиться настолько, что ее станет слишком трудно читать. Кроме того, если вы планируете вышивать этот тип логотипа на шляпах или рубашках, вам действительно придется создать простой дизайн, иначе это будет просто невозможно. Так что, как правило, не усложняйте свой дизайн, и вы уйдете с сильным, смелым видом, который заставит вас выглядеть непревзойденным профессионалом.

>> Ознакомьтесь с некоторыми фантастическими логотипами-эмблемами

Когда использовать комбинированный знак или логотипы-эмблемы:

• Комбинированный знак — отличный выбор практически для любого бизнеса. Это универсальный, обычно очень уникальный и самый популярный логотип среди известных компаний. (Мы также видим МНОЖЕСТВО комбинированных логотипов, созданных на 99designs.)
• Эмблема Традиционный внешний вид может быть одобрен многими государственными учреждениями и школами, но он также может неплохо послужить любому перспективному частному бизнесу, особенно в пищевой промышленности и производстве напитков: подумайте о пивных этикетках и кофейных чашках. (Старбакс!). Но не забывайте перестраховываться, когда дело доходит до деталей. Вам по-прежнему нужен дизайн, который вы сможете аккуратно напечатать на всех своих маркетинговых материалах.

Вот оно. Разбивка всех типов логотипов там.

Хотите больше советов по дизайну логотипа? Узнайте, как создать логотип здесь.

Готовы получить профессиональный логотип для вашего бизнеса?

Конкурс дизайна логотипа может принести вам десятки идей от дизайнеров со всего мира.

Получить логотип

Эта статья была первоначально написана Хильдой Моронес и опубликована в 2016 году. Она была дополнена новой информацией и примерами.

7 типов логотипов и способы их использования

Логотипы, веб-сайты и многое другое…

Логотипы, веб-сайты, обложки книг и многое другое…

Получить дизайн

Логотип — это изображение, символизирующее ваш бизнес. Но знаете ли вы, что существует 7 различных типов логотипов?

Хотя все они представляют собой комбинацию типографики и изображений, каждый тип логотипа придает вашему бренду особое ощущение. А поскольку ваш логотип — это первое, что увидят новые клиенты, вам нужно убедиться, что вы правильно его поняли.

Хотите узнать больше и узнать, как выбрать лучший тип логотипа для вашего бизнеса? Посмотрите наше видео ниже или читайте дальше!

 

Вот 7 типов логотипов, о которых вам нужно знать:

1. Логотипы с монограммами (или буквенными знаками)
2. Логотипы Wordmark
3. Графические логотипы
4. Абстрактные логотипы
5. Логотипы талисманов
6. Комбинированный знак
7. Эмблема

1. Логотипы-монограммы (или буквенные знаки)

Мы только что отправили вам бесплатную электронную книгу с логотипом.

Логотипы или литеры Monogram — это логотипы, состоящие из букв, обычно инициалов бренда. IBM, CNN, HP, HBO… Замечаете закономерность, да? Это инициалы нескольких известных компаний с довольно длинными названиями. Чтобы запомнить 2 или 3 слова, каждый из них обратился к использованию своих инициалов в целях идентификации бренда. Поэтому для них имеет смысл использовать монограммы — иногда называемые буквенными знаками — для представления своих организаций.

Леттермарк — это типографский логотип, состоящий из нескольких букв, обычно инициалов компании. Буквенный знак — это простота. Используя всего несколько букв, логотипы с буквенным знаком эффективно оптимизируют бренд любой компании, если у них длинное имя. Например, насколько проще сказать — и запомнить — НАСА по сравнению с Национальным управлением по аэронавтике и исследованию космического пространства?

Есть вопрос? Спросите нашу команду.

Поскольку основное внимание уделяется инициалам, шрифт, который вы выбираете (или создаете), очень важен для того, чтобы ваш логотип не только соответствовал теме деятельности вашей компании, но и был разборчив при печати на визитных карточках. Кроме того, если вы еще не являетесь налаженным бизнесом, вы можете добавить свое полное название компании под логотипом, чтобы люди могли сразу узнать, кто вы.

>> Вдохновитесь потрясающими логотипами с монограммами

2. Словесные знаки (или логотипы)

Подобно буквенному знаку, словесный знак или логотип представляет собой логотип, основанный на шрифте, который фокусируется только на названии компании. Вспомните Visa и Coca-Cola. Логотипы Wordmark работают очень хорошо, когда у компании есть лаконичное и отчетливое название. Логотип Google — отличный тому пример. Само название броское и запоминающееся, поэтому в сочетании с сильной типографикой логотип помогает повысить узнаваемость бренда.

Кроме того, как и в случае с фирменным логотипом, типографика будет важным решением. Поскольку основное внимание будет уделяться вашему имени, вам нужно выбрать шрифт — или создать шрифт, — который отражает суть того, чем занимается ваш бизнес. Например, модные лейблы, как правило, используют чистые, элегантные шрифты, которые кажутся высококачественными, в то время как юридические или правительственные учреждения почти всегда придерживаются традиционного, «тяжелого» текста, который кажется безопасным.

Когда использовать буквенные и словесные логотипы:

Более популярные чтения

• Подумайте о логотипе Lettermark , если у вашего бизнеса длинное название. Сокращение названия компании до инициалов поможет упростить ваш дизайн, а клиентам будет легче вспомнить вашу компанию и ваш логотип.
• Словесный товарный знак — это хорошее решение, если вы начинаете новый бизнес и вам нужно заявить о себе, просто убедитесь, что это имя достаточно короткое, чтобы воспользоваться преимуществами дизайна. Что-то слишком длинное может выглядеть слишком загроможденным.
• Логотип wordmark — хорошая идея, если у вас есть отличное название компании, которое запомнится клиентам. Если ваше имя будет напечатано великолепным шрифтом, ваш бренд станет еще более привлекательным.
• Логотипы lettermark и wordmark легко воспроизводятся в маркетинговых материалах и брендинге, что делает их легко адаптируемыми вариантами для нового и развивающегося бизнеса.
• Помните, что вам нужно быть скрупулезным при создании буквенный знак или словесный знак . Название вашей компании, написанное одним шрифтом, скорее всего, не будет достаточно отчетливым, чтобы передать нюансы вашего бренда. Поэтому убедитесь, что вы нанимаете профессионала, который будет внимателен к деталям.

>> Ознакомьтесь с некоторыми из наших любимых типографских логотипов

3. Графические знаки (или символы логотипа)

Графический знак (иногда называемый торговой маркой или символом логотипа) представляет собой значок или графический логотип. Вероятно, это образ, который приходит на ум, когда вы думаете о «логотипе»: культовый логотип Apple, птица Twitter, яблочко Target. Каждый из логотипов этих компаний настолько символичен, а каждый бренд настолько зарекомендовал себя, что сам по себе знак мгновенно узнаваем. Настоящий товарный знак — это всего лишь изображение. Из-за этого этот тип логотипа может быть сложным для использования новыми компаниями или теми, у кого нет сильной узнаваемости бренда.

Самое важное, что нужно учитывать при выборе графического знака, — какое изображение выбрать. Это то, что будет сопровождать вашу компанию на протяжении всего ее существования. Вам нужно подумать о более широких последствиях выбранного вами образа: хотите ли вы сыграть на своем имени (как это делает John Deere со своим логотипом в виде оленя)? Или вы хотите создать более глубокий смысл (подумайте, как призрак Snapchat говорит нам, что делает продукт)? Или вы хотите вызвать эмоции (как это делает фонд World Wildlife со своим стилизованным изображением панды — очаровательного и исчезающего вида)?

>> Посмотрите несколько замечательных иконографических логотипов

4.

Абстрактные логотипы

Абстрактные логотипы — это особый тип графических логотипов. Вместо того, чтобы быть узнаваемым изображением, таким как яблоко или птица, это абстрактная геометрическая форма, которая представляет ваш бизнес. Несколько известных примеров включают звездообразный логотип BP, разделенный круг Pepsi и полосатый цветок Adidas. Как и все символы логотипа, абстрактные знаки работают очень хорошо, потому что они объединяют ваш бренд в единое изображение. Однако вместо того, чтобы ограничиваться изображением чего-то узнаваемого, абстрактные логотипы позволяют вам создать что-то действительно уникальное для представления вашего бренда.

Преимущество абстрактного знака заключается в том, что вы можете символически передать то, чем занимается ваша компания, не полагаясь на культурные последствия конкретного изображения. С помощью цвета и формы вы можете придать смысл и культивировать эмоции вокруг своего бренда. (В качестве примера подумайте о том, как галочка Nike подразумевает движение и свободу).

>> Посмотрите некоторые из наших любимых абстрактных логотипов. Часто красочный, иногда мультяшный и, как правило, забавный, логотип талисмана — отличный способ создать своего собственного представителя бренда — э-э, спиц-персонажа (?).

 

Талисман — это просто иллюстрированный персонаж, представляющий вашу компанию. Думайте о них как о посол вашего бизнеса. Известные талисманы включают в себя Kool-Aid Man, полковника KFC и мистера Арахиса Плантера.

Талисманы отлично подходят для компаний, которые хотят создать здоровую атмосферу, обращаясь к семьям и детям. Подумайте обо всех этих талисманах на спортивных мероприятиях и о той огромной динамике, которую они создают, вовлекаясь в аудиторию!

>> Ознакомьтесь с некоторыми из наших любимых логотипов-талисманов

Когда использовать логотипы с изображениями и символами:

• • Графический знак сам по себе может вызвать затруднения. Это эффективно, если у вас уже есть устоявшийся бренд, но это не жесткое и строгое правило. Вы можете использовать товарные знаки в своих интересах, чтобы графически передать то, чем занимается ваш бизнес, если ваше имя слишком длинное, и их также можно эффективно использовать для передачи желаемой идеи или эмоции.
  • Иллюстрированные и абстрактные знаки также хорошо подходят для глобальной торговли, если, например, название компании плохо поддается переводу.
  • Графический знак , однако, может быть не лучшей идеей, если вы ожидаете изменений в своей бизнес-модели в будущем. Вы можете начать продавать пиццу и использовать пиццу в своем логотипе, но что произойдет, когда вы начнете продавать сэндвичи или гамбургеры или даже производить?

Есть вопрос? Задайте его нашей команде.

• Абстрактные знаки позволяют создать совершенно уникальный образ для вашего бизнеса, но лучше доверить их профессионалам в области дизайна, которые понимают, как сочетание цвета, формы и структуры создает смысл.
• Подумайте о создании талисмана , если вы пытаетесь привлечь маленьких детей или семьи. Одним из больших преимуществ талисмана является то, что он может стимулировать взаимодействие с клиентами, поэтому это отличный инструмент для маркетинга в социальных сетях, а также для реальных маркетинговых мероприятий. Я имею в виду, кто не хочет сделать селфи с Pillsbury Doughboy?
• Помните, что талисман — это только часть успешного логотипа и бренда, и вы не сможете использовать его во всех своих маркетинговых материалах. Например, очень подробная иллюстрация может плохо печататься на визитной карточке. Так что обратите внимание на следующий тип дизайна логотипа ниже, комбинированный знак.

6. Комбинированный знак

Комбинированный знак представляет собой логотип, состоящий из комбинированного словесного или буквенного знака и графического знака, абстрактного знака или талисмана. Изображение и текст можно размещать рядом, накладывать друг на друга или объединять вместе для создания изображения. Некоторые известные комбинированные логотипы включают Doritos, Burger King и Lacoste.

Поскольку имя связано с изображением, комбинированный знак является универсальным выбором, когда и текст, и значок, или талисман работают вместе, чтобы усилить ваш бренд. С комбинированным знаком люди сразу же начнут ассоциировать ваше имя с вашим графическим знаком или талисманом! В будущем вы сможете полагаться исключительно на символ логотипа, и вам не придется всегда указывать свое имя. Кроме того, поскольку комбинация символа и текста вместе создает отчетливое изображение, этот тип логотипа обычно легче зарегистрировать как товарный знак, чем один графический знак.

7. Эмблема

Логотип-эмблема состоит из шрифта внутри символа или значка; подумайте о значках, печатях и гербах. Эти логотипы, как правило, имеют традиционный внешний вид, который может оказать поразительное влияние, поэтому они часто являются предпочтительным выбором для многих школ, организаций или государственных учреждений. Автомобильная промышленность также очень любит логотипы-эмблемы. Несмотря на то, что они выполнены в классическом стиле, некоторые компании эффективно модернизировали традиционный вид эмблемы, добавив логотипы, подходящие для 21-го века (вспомните культовую эмблему русалки Starbucks или знаменитый герб Harley-Davidson).

Но из-за склонности к более высокой детализации и того факта, что название и символ жестко переплетены, они могут быть менее универсальными, чем вышеупомянутые типы логотипов. Сложный дизайн эмблемы будет непросто воспроизвести во всех брендах. На визитных карточках загруженная эмблема может уменьшиться настолько, что ее станет слишком трудно читать. Кроме того, если вы планируете вышивать этот тип логотипа на шляпах или рубашках, вам действительно придется создать простой дизайн, иначе это будет просто невозможно. Так что, как правило, не усложняйте свой дизайн, и вы уйдете с сильным, смелым видом, который заставит вас выглядеть непревзойденным профессионалом.

>> Ознакомьтесь с некоторыми фантастическими логотипами-эмблемами

Когда использовать комбинированный знак или логотипы-эмблемы:

• Комбинированный знак — отличный выбор практически для любого бизнеса. Это универсальный, обычно очень уникальный и самый популярный логотип среди известных компаний. (Мы также видим МНОЖЕСТВО комбинированных логотипов, созданных на 99designs.)
• Эмблема Традиционный внешний вид может быть одобрен многими государственными учреждениями и школами, но он также может неплохо послужить любому перспективному частному бизнесу, особенно в пищевой промышленности и производстве напитков: подумайте о пивных этикетках и кофейных чашках. (Старбакс!). Но не забывайте перестраховываться, когда дело доходит до деталей. Вам по-прежнему нужен дизайн, который вы сможете аккуратно напечатать на всех своих маркетинговых материалах.

Вот оно. Разбивка всех типов логотипов там.