Реклама и ее виды: Что такое реклама и ее виды

Подпишитесь на обновления

Раз в неделю мы отправляем дайджест самых интересных новостей о digital 

Email*

Подписаться

Если вы нашли ошибку — выделите её и нажмите Ctrl + Enter или нажмите сюда.

Реклама и ее виды (стр. 1 из 2)

Федеральное агентство по образованию РФ

Санкт-Петербургский государственный архитектурно-строительный университет

РЕФЕРАТ НА ТЕМУ:

«РЕКЛАМА И ЕЁ ВИДЫ»

Выполнила студентка

группы 1 ПЗ-III

Белова Д. В.

Проверил преподаватель

Яронтовский В. В.

Санкт-Петербург

2010

Содержание

Введение………………………………………………………………………………….3

Виды рекламы…………………………………………………………………………….4

Почему на телевидении так много рекламы?………………………………………………………..6

Функции рекламы………………………………………………………………….……7

Международный кодекс рекламной практики…………………………………………8

Подробнее об основных видах рекламы.……………………….……………………..9

Литература………………………………………………………………………….…..12

Введение

Реклама (от фр. reclame) — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

Реклама (лат. reclame — выкрикиваю) — публичное оповещение фирмой потенциальных покупателей, потребителей товаров и услуг об их качестве, достоинствах, преимуществах, а также о заслугах самой фирмы.

Цель рекламы — донесение информации от рекламодателя до целевой аудитории.

Задача рекламы — побудить представителей целевой аудитории к действию (выбору товара или услуги, осуществлению покупки и т. п., а также формированию запланированных рекламодателем выводов об объекте рекламирования).

По законодательству РФ — распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях, которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний.

Свобода потребительского выбора породила необходимость в зарождении маркетингового подхода к экономике и рекламного искусства, как составной его части.

Виды рекламы

Законодательство делит рекламу по её предмету на следующие виды:

• коммерческая
• социальная (как реклама благотворительных акций, так и некоммерческих организаций — Красного Креста и т. д.)
• политическая (в том числе, предвыборная)
• частные объявления (то есть, не связанные с предпринимательской деятельностью)

По месту и способу размещения существуют следующие виды рекламоносителей:

• Телевизионная (ролик в рекламном блоке, бегущая строка, телеобъявление, спонсорство)
• Радио (ролики, «на правах рекламы»)
• Печатная (различают рекламу в прессе и прочую: листовки, наклейки, визитки)
• Наружная (Троллы (от англ. troll) — двусторонние рекламные конструкции, горизонтально расположенные над проезжей частью на вертикальных опорах, оборудованы подсветкой изнутри, за счёт чего очень эффективны в тёмное время суток. Подсветка обычно осуществляется люминесцентными светильниками. Биллборды (от англ. bill board) — отдельные щиты с рекламными плакатами 6×3 м, 8×4 м. Суперсайты — отдельностоящие щиты с рекламными плакатами, как правило, размером 12×5 м. Ситилайт (от англ. citylight) — тротуарное панно. Конструкция, устанавливаемая на тротуарах и вдоль проезжей части. Снабжена подсветкой. Брандмауэр — огромный плакат или щит на стене здания. Стритлайн (от англ. streetline), шалаш, штендер — выносная складная конструкция с информацией на одной или двух рекламных поверхностях. Изготавливается из металла или пластика. Типичный размер: 0,6×1,35 м, форма рекламного поля — арка или прямоугольник. Устанавливается на тротуаре. Бизнес-карты (от англ. business cards) — чаще всего, конструкция из металла или пластика в виде панно. Содержит определенное количество ячеек, в которых располагается печатная рекламная продукция в формате 9×5 см. Применяется в торговых центрах, в кинотеатрах, в розничных сетях. Информационный указатель и прочие)
• При справочном обслуживании
• Транспортная (реклама на транспорте)
• Parking-реклама
• Реклама в кинотеатрах
• Прямая почтовая рассылка
• Продакт-плейсмент (от англ. product placement) — внедрение рекламы товара или услуги в сюжетную линию кино или иного продукта индустрии развлечений
• Интернет-реклама (текстовые блоки, баннеры, контекстная реклама, реклама в рассылках, спам)
• Реклама в местах продаж (промо-мероприятия, ивент и пр.)
• Вирусная реклама — реклама, основанная на слухах, сплетнях, передающаяся от человека к человеку
• Cross-promotion — перекрестная реклама двух или более товаров (услуг) основанная на взаимной выгоде.

Также особо выделены такие виды рекламы

• Контрреклама — опровержение ненадлежащей рекламы. В РФ предусмотрена в качестве наказания за ненадлежащую рекламу
• Антиреклама — информация, призванная не поднимать, а уменьшать интерес, либо дискредитировать товары, предприятия, товарные знаки.

Маркетинг (англ. marketing) — управление созданием товаров и условиями их реализации.

Маркетинговая служба занимается размещением рекламы в средствах массовой информации, распечаткой и рассылкой каталогов и буклетов, чтобы потребители имели возможность заказать товар по почте, телефону или по сети Интернет.

Наряду с другими составными частями маркетинга, такими как изучение товара, определение его цены, изучение и исследование рынка, реклама занимает важное место в бизнесе.

Реклама способствует превращению спроса в покупку, а менеджеры могут вести контроль над количеством заказов, которые получит компания — производитель (продавец). Сегодня никто не ждёт только продвижения товара на рынок, а вместо этого способствуют.

Почему на телевидении так много рекламы?

Интересы людей толкают их к разному толкованию закона. Рекламодатели и телекомпании сумели так прочесть закон о рекламе, что в лучшее вечернее время зритель буквально изнывает от ее обилия.

Одной из самых раздражающих черт современного российского телевидения является переизбыток рекламы в лучшее вечернее время (так называемое «прайм-тайм»). Причем, чем интереснее фильм или передача, тем больше места занимает реклама. С точки зрения рекламодателя это понятно: чем интереснее программа, тем большее число зрителей ее смотрит. Соответственно, реклама, показанная именно в это время, будет особо эффективной. Довольны обилием рекламы и телеканалы: чем ее больше, тем больше будут и их доходы. Ведь в «прайм-тайм» стоимость минуты рекламы выше всего.

Зато зритель буквально изнывает от обилия рекламных роликов. Стоит только увлечься сюжетом и сразу начинается рекламная пауза.

Между тем закон, отражающий общественную потребность, казалось бы на стороне зрителя. По российскому Закону о рекламе на нее не может отводиться более 20% эфирного времени. То есть, вроде бы, терпеть однотипные ролики надо всего 12 минут за целый час.

Но ситуация не так проста. Закон не определяет, как надо вычислять 20%. Нужно ли это делать для каждого часа вещания или для какого-то определенного промежутка времени, например, суток. И руководствуясь своими интересами, рекламодатели и телекомпании выбирают второй вариант прочтения закона. В дневное или очень позднее время, когда телевизор почти никто не смотрит, они дают очень мало рекламы. Зато в лучшее вечернее время выплескивают на зрителя все эти сэкономленные рекламные минуты.

Функции рекламы

· Привлечение клиентов — информирование их о новых товарах, услугах, местах продаж. Обычно в рекламном сообщении перечислены конкурентные преимущества рекламируемой компании, плюсы, которые могут приобрести ее клиенты.

· Увеличение продаж — подразумевается, что реклама, как инструмент маркетинга, способствует повышению объема продаж. Однако для того, чтобы клиент сделал выбор в пользу рекламируемого магазина (компании, банка, сервиса и т.д.), одного рекламного сообщения, как правило, оказывается мало. Когда клиент пришел или позвонил в рекламируемую компанию, для него важно не только то, что ему обещала реклама, но и то, правдивы ли эти обещания. Как встретят клиента, какой товар он увидит на полках, по какой цене он сможет его приобрести — эти и другие факторы также влияют на рост или падение продаж. Реклама лишь направляет и заставляет запомнить.

· Регулирование сбыта — если забывать о данной функции рекламы, можно легко заработать отрицательный имидж. Всегда нужно помнить о том, что количество товара должно соответствовать ожиданиям от рекламной кампании (вашим и клиентским). Если осенняя коллекция одежды (к примеру), распродана, снимайте рекламу с эфира, прекращайте публикацию в СМИ.

Международный Кодекс рекламной практики

ЮНЕСКО (Организация Объединенных Наций по вопросам образования, науки и культуры) разработан Международный Кодекс рекламной практики. Ниже приводятся отдельные положения Кодекса.

• Реклама не должна содержать заявлений или изображений, которые оскорбляют личность или общество.
• Реклама не должна вводить в заблуждение относительно качественных показателей рекламируемого товара (его состава, способа изготовления, удобства использования, страны изготовления, цены и условий продажи, услуг, содержания и условий гарантий).
• Реклама не должна без соответствующего разрешения ссылаться на личность, предприятие или учреждение.
• Реклама не должна содержать таких заявлений относительно другого предприятия или его товаров, которые могут вызвать к ним презрение или насмешку.
• Реклама, к каким бы средствам она ни прибегала, должна ясно отличаться от иных материалов того же рода.
• Реклама не должна содержать изображений, в которых игнорируются общепринятые меры безопасности, чтобы не поощрять халатность.
• Реклама не должна пользоваться легковерием людей и недостатком жизненного опыта молодежи.
• Реклама не должна злоупотреблять надеждами людей, страдающих болезнями.
• Ответственность за соблюдение правил Кодекса лежит как на рекламодателе и рекламном исполнителе, которые создают и размещают рекламу, так и на издателе и владельце средств информации, распространяющих рекламу.

Подробнее об основных видах рекламы

Глава 1. Понятие, виды, функции рекламы, ее роль в обществе

1.1 Понятие рекламы и ее виды

В 1948 г. реклама была определена Американской Ассоциацией Маркетинга как «любая форма неличного представления и продвижения коммерческих идей, товаров или услуг, оплачиваемых четко установленным заказчиком»³.

В Федеральном законе «О рекламе», который принят Государственной думой Российской Федерации 14.06.95г. дается следующее определение рекламы (Ст.2): «Реклама — распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей, начинаний».⁴

Таким образом, реклама, по определению закона, является собирательным понятием, объединяющим в себе требования, совокупность которых и образует понятие «реклама».

Если проанализировать вышеизложенное, то определение рекламы будет следующим: реклама – это распространяемая в любой неличной форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного или определенного круга лиц, открыто исходит и оплачивается рекламодателем и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей, начинаний.

Главной целью рекламы является коммерция. Реклама – это платное, однонаправленное и неличное обращение, осуществляемое через средства массовой информации и другие виды связи, агитирующие в пользу какого-либо товара, марки, фирмы (какого-то дела, кандидата, правительства).

Для того, чтобы лучше понять определение рекламы, нужно рассмотреть его подробнее. Это обращение является:

• платным – рекламодатель должен заплатить за передачу своего сообщения;

• однонаправленным – реклама фактически имеет только одно направление: от рекламодателя к объекту воздействия; сигналы по обратной связи поступают только в виде конечного поведения потенциального покупателя; более того, это не диалог, но монолог, часто с изрядной долей самолюбования;

• неличным — в отличие от продажи, осуществляемой через посредство особых торговых представителей, реклама адресуется не какому-то конкретному лицу, но группе лиц, образующих ее целевую аудиторию;

• опосредованным — при этом если реклама обращена на очень широкую аудиторию (домохозяйки, автомобилисты и т.п.), то по средником выступает пресса и другие средства массовой информации; если же объектом рекламы являются более узкие круги (например, промышленники, представители определенных профессий), то используют прессу и средства распространения информации более скромных масштабов (прямую, или почтовую, рекламу, каталоги, салоны, выставки).

Хотя реклама имеет большей частью дело с товарами, узнаваемыми благодаря их марке, существует также совместная реклама, даваемая от имени специалистов в какой-либо области, по инициативе группы производителей и т.д. Еще одним видом рекламы является реклама, которая ставит во главу угла не товар, а предприятие или организацию, которые его производят, чтобы сделать их известными, информировать об их достижениях, целях, о пользе, которую они приносят обществу и т.д. Рекламирование организации преследует как коммерческие цели (поддержать добрую репутацию фирмы и тем способствовать продаже товаров, ею производимых), так и некоммерческие (например, привлечь на предприятие квалифицированную рабочую силу).

Объектом рекламного воздействия может быть не только широкая публика, состоящая из покупателей товаров и услуг массового спроса. Это также могут быть покупатели-профессионалы из среды промышленников, различные группы или типы потенциальных клиентов, специализирующихся на использовании определенных видов товаров или услуг (например, серфинг для широких кругов, «летающее крыло» — для немногих специалистов). Реклама для широкой публики осуществляется через средства массовой информации, с помощью радио, телевидения, расклейки афиш… Реклама товаров, рассчитанных на более узкий круг потребителей, осуществляется через специальные издания, по почте, посредством направленных публикаций…

Имея в виду способы воздействия, говорят о рациональной и эмоциональной рекламе⁵.

— Рациональная (предметная) реклама информирует, обращается к разуму потенциального покупателя, приводит аргументы, чтобы убедить его; свои доводы облекает в словесную форму, а также использует чертеж или рисунок для того, чтобы усилить и подкрепить впечатление от сказанного словами.

— Эмоциональная (ассоциативная) реклама вызывает воспоминания и наводит на мысль, она обращается к чувствам, эмоциям, подсознательному; она воздействует через ассоциацию идей, путем воссоздания обстановки; ее излюбленное средство — рисунок и в меньшей степени — звук.

Одни рекламные сообщения являются чисто рациональными или эмоциональными, однако многие представляют собой различные комбинации этих двух видов.

По способу выражения реклама также может делиться на «жесткую» и «мягкую»:

— «Жесткая» реклама очень близка по своему духу к мерам стимулирования сбыта и часто их сопровождает; как и они, такая реклама (в отличие от прочих ее типов) имеет краткосрочные цели — воздействовать на свой объект таким образом, чтобы привести его к мгновенной покупке с помощью кричащих, без полутонов, рассчитанным на внешний эффект объявлений вроде: «Здесь сбивают цены» или «Все должно исчезнуть».

— «Мягкая» реклама имеет целью не только сообщить о товаре и его марке, но создать вокруг этого товара благоприятную атмосферу, окружить его неким ореолом… Чаще всего это, конечно эмоциональная реклама, играющая на символике, глубинных мотивах, затрагивающая чувства, Это — реклама, рассчитанная на средние сроки воздействия на потребителей. Она постепенно изменяет настрой потенциального покупателя в пользу какого-либо товара или марки, вызывая у него ассоциации, которые влекут за собой сначала согласие на покупку, внутреннюю готовность к ней, а потом и саму покупку.

Таким образом, существует несколько определений понятия рекламы.

В Федеральном законе «О рекламе», дается следующее определение рекламы: «Реклама — распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей, начинаний.»

Реклама, т.е. использование продавцом платных средств распространения информации для доведения увещевательных сведений о товарах, услугах или организациях, — мощное средство стимулирования.

По способу воздействия различают рациональную и эмоциональную рекламу.

По способу выражения реклама также может делиться на «жесткую» и «мягкую»:

Что такое реклама? — Примеры, цели и важность

30-секундный ролик, запоминающийся джингл и умный слоган. Но это еще не все. В среднем человек получает около 5000 рекламных сообщений в день.

Рекламные объявления бывают разных форм, размеров и форм. Но что такое реклама? Почему важна реклама? В чем его достоинства и недостатки?

Давай узнаем.

Что такое реклама?

Реклама — это действие по привлечению внимания общественности к предложению посредством платных объявлений от указанного спонсора.

По Котлеру —

Реклама — это любая платная форма неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг определенным спонсором.

По данным Рекламной ассоциации Великобритании —

Реклама — это любое сообщение, обычно платное, специально предназначенное для информирования и / или влияния на одного или нескольких людей.

Проще говоря, реклама — это платное коммуникационное сообщение, предназначенное для того, чтобы проинформировать людей о чем-либо или побудить их купить или попробовать что-то.

Характеристики рекламы

• Платная форма: Реклама требует, чтобы рекламодатель (также называемый спонсором) платил за создание рекламного сообщения, покупку рекламного места для средств массовой информации и отслеживание рекламных усилий.
• Инструмент для продвижения: Реклама — это элемент комплекса продвижения организации.
• Одностороннее общение: Реклама — это одностороннее общение, при котором бренды общаются с покупателями с помощью различных средств.
• Личная или неличная: Реклама может быть неличной, как в случае рекламы на телевидении, радио или в газетах, или очень личной, как в случае рекламы в социальных сетях и других рекламных файлов cookie.

Виды рекламы

Рекламная деятельность может быть разделена на рекламу над чертой, под чертой и через линейную рекламу в соответствии с уровнем их проникновения.

• Над чертой рекламы входят действия, которые в основном не являются целевыми и имеют широкий охват.Примерами надстрочной рекламы являются реклама на телевидении, радио и в газетах.
• Под строкой «реклама » указаны действия, ориентированные на конверсию, которые направлены на определенную целевую группу. Примерами рекламы ниже линии являются рекламные щиты, спонсорство, реклама в магазинах и т. Д.
• Линейная реклама включает действия, которые включают одновременное использование обеих стратегий ATL и BTL. Они направлены на создание бренда и конверсию и используют целевые (персонализированные) рекламные стратегии.Примерами сквозной рекламы являются реклама на основе файлов cookie, стратегии цифрового маркетинга и т. Д.

Рекламную деятельность также можно разделить на 5 типов в зависимости от используемого рекламного носителя. Эти типы рекламы:

• Печатная реклама: Реклама в газетах, журналах, брошюрах и т. Д.
• Вещательная реклама: Реклама на телевидении и радио.
• Наружная реклама: Щиты, баннеры, флаги, накидки и т. Д.
• Цифровая реклама: Рекламные объявления в Интернете и на цифровых устройствах.
• Интеграция продукта / бренда: Размещение продукта в развлекательных СМИ, таких как телешоу, видео на YouTube и т. Д.

Цели рекламы

Есть 3 основные цели рекламы. Это:

Информировать

Рекламные объявления используются для повышения узнаваемости бренда и его узнаваемости на целевом рынке. Информирование потенциальных клиентов о бренде и его продуктах — первый шаг к достижению бизнес-целей.

Уговорить

Убедить клиентов выполнить конкретную задачу — важная цель рекламы. Задачи могут включать в себя покупку или опробование предлагаемых продуктов и услуг, формирование имиджа бренда, развитие благоприятного отношения к бренду и т. Д.

Напомнить

Еще одна цель рекламы — усилить послание бренда и убедить существующих и потенциальных клиентов в видении бренда. Реклама помогает бренду поддерживать узнаваемость бренда и избегать того, чтобы конкуренты крали клиентов.Это также помогает в маркетинге из уст в уста.

Другие цели рекламы являются частями этих трех целей. Эти подмножества:

• Создание бренда
• Увеличение продаж
• Создание спроса
• Вовлечение
• Расширение клиентской базы
• Изменение отношения клиентов и т. Д.

Важность рекламы

Заказчикам

• Удобство: Таргетированная информативная реклама облегчает процесс принятия решений для клиентов, поскольку они узнают, что соответствует их требованиям и бюджету.
• Осведомленность: Реклама информирует клиентов о различных продуктах, доступных на рынке, и их особенностях. Эти знания помогают покупателям сравнивать разные продукты и выбирать для себя лучший.
• Лучшее качество: Только бренды рекламируют себя и свою продукцию. Нет рекламы для товаров других производителей. Это обеспечивает лучшее качество для клиентов, поскольку ни один бренд не хочет тратить деньги на ложную рекламу.

в бизнес

• Осведомленность: Реклама увеличивает узнаваемость бренда и продукта среди людей, принадлежащих к целевому рынку.
• Имидж бренда: Умная реклама помогает бизнесу сформировать желаемый имидж бренда и индивидуальность бренда в сознании клиентов.
• Дифференциация продукта: Реклама помогает бизнесу дифференцировать свой продукт от продуктов конкурентов и сообщать о его характеристиках и преимуществах целевой аудитории.
• Увеличивает репутацию: Реклама подтверждает видение бренда и увеличивает репутацию бренда среди клиентов.
• Соотношение цены и качества: Реклама доносит сообщение до широкой аудитории и, как правило, стоит денег по сравнению с другими элементами комплекса продвижения.

Преимущества рекламы

• Снижает удельные затраты: Широкая привлекательность рекламы увеличивает спрос на продукт, который приносит пользу организации, поскольку она извлекает выгоду из эффекта масштаба.
• Помогает в создании бренда: Рекламные объявления эффективно работают в создании бренда.Бренды, которые рекламируют, предпочтительнее тех, которые этого не делают.
• Помогает в запуске нового продукта: Выпустить новый продукт легко, если он подкреплен рекламой.
• Повышает доверие существующих клиентов к бренду: Рекламные объявления повышают доверие существующих клиентов к бренду, поскольку они испытывают чувство гордости, когда видят рекламу продукта или бренда, который они используют.
• помогает снизить текучесть клиентов: Стратегическая реклама новых предложений и более качественное обслуживание помогает снизить текучесть клиентов.
• Привлекает новых клиентов: Привлекательная реклама помогает бренду привлекать новых клиентов и расширять бизнес.
• Обучает клиентов: Рекламные объявления информируют клиентов о различных продуктах, существующих на рынке, а также обучают их тому, что им следует искать в подходящем продукте.

Недостатки рекламы

• Увеличение затрат: Реклама является расходом для бизнеса и добавляется к стоимости продукта.Эти расходы в конечном итоге несет конечный потребитель.
• сбивает покупателя с толку: Слишком много рекламных объявлений с похожими утверждениями часто сбивает покупателя с толку в том, что покупать, и должен ли он покупать товар или нет.
• Иногда вводит в заблуждение: В некоторых рекламных объявлениях используются умные стратегии, чтобы ввести клиентов в заблуждение.
• Только для крупного бизнеса: Реклама — дело дорогостоящее, и только крупный бизнес может себе это позволить. Это делает малый бизнес вне конкуренции с крупным, который получает монополию на рынке.
• Поощряет продажу низкокачественных товаров: Эффективная реклама даже ведет к продаже низкокачественных товаров, которые не подходят для потребителей.

Примеры рекламы

Нас окружает реклама. Мы видим рекламу везде, от телевизора до мобильных телефонов. Ниже приведены несколько примеров рекламы.

Пример телерекламы

Кока-кола «Я хочу купить миру колу», показанная в 1971 году, является самой известной телевизионной рекламой в мире.

Пример печатной рекламы

Jeep «Смотрите все, что вы хотите видеть» — прекрасный пример отличной печатной рекламы.

Пример радиорекламы

Радиореклама привлекает больше внимания целевой аудитории, а также чаще воспроизводится. Вот пример радиорекламы Dove.

Пример цифровой рекламы

Цифровая реклама — это реклама, предназначенная специально для пользователей Интернета и цифровых устройств.Эти объявления могут быть видео, графическими или текстовыми.

Цифровая видеореклама не ограничивается 30-секундным или 50-секундным рекламным местом. Примером цифровой видеорекламы является реклама Airbnb.

Можно увидеть рекламу с цифровыми изображениями при посещении таких сайтов, как Feedough, Facebook, Twitter. Вот пример:

Пример наружной рекламы

Сюда входят щиты, баннеры, флаги, накидки и т. Д. Примером наружной рекламы является щит Audi.

Давай, расскажи нам, что ты думаешь!

Мы что-то упустили? Давай! Расскажите, что вы думаете о нашей статье что такое реклама? в разделе комментариев.

Стартап-консультант, мечтатель, путешественник и филомат. Аашиш работал с более чем 50 стартапами и успешно помог им придумать идеи, собрать деньги и добиться успеха. Когда он не работает, его можно найти в походах, походах и наблюдении за звездами.

различных видов рекламы и средств массовой информации

Реклама превратилась в чрезвычайно сложную форму коммуникации с буквально тысячами различных способов для бизнеса донести сообщение до потребителя. Сегодняшние рекламодатели имеют в своем распоряжении широкий выбор.

Один только Интернет предоставляет многие из них, с появлением брендированных вирусных видеороликов, баннеров, рекламных материалов, спонсируемых веб-сайтов, фирменных чатов и многого другого.

Вот несколько примеров того, что доступно для вашего медиа-арсенала:

Если вы видите рекламу в Интернете, она классифицируется как онлайн-реклама. Фактически, на этой самой странице, как и на большинстве других посещаемых вами веб-сайтов, есть реклама, поскольку они являются основным источником дохода в Интернете.Еще одно направление онлайн-рекламы — это нативная реклама, представляющая собой цифровую версию старых печатных рекламных материалов и спонсируемого контента. Существует множество стратегий цифрового маркетинга, включая размещение рекламы на популярных веб-сайтах и ​​в социальных сетях.

Google Реклама

Google Реклама позволяет компаниям делать ставки на размещение рекламы на странице результатов поисковой системы Google. При использовании ключевых слов или общих поисковых запросов в результатах поиска появляются запросы, связанные с их деятельностью, их продуктами и услугами.Например, компания, которая рекламирует страхование, будет отображаться во всех поисковых запросах по страховым продуктам. Компания платит Google, если на объявление нажимают, поэтому это называется ценой за клик.

Google AdSense позволяет компании размещать на своем веб-сайте рекламу от Google для получения дохода для сайта. Компании, желающие разместить рекламу, могут зарегистрироваться в AdSense, и Google с помощью своих алгоритмов сопоставит рекламу с различными веб-сайтами с соответствующим содержанием или параметрами поиска.В результате компании могут охватить более широкую аудиторию за счет размещения рекламы Google. Google размещает рекламу на других веб-сайтах, чтобы увеличить количество кликов и увеличить посещаемость веб-сайтов.

Реклама в LinkedIn

Компании могут создавать бизнес-страницы и размещать на своих страницах контент, видео и предложения продуктов, чтобы привлечь внимание миллионов пользователей LinkedIn. Страница LinkedIn может быть расширением веб-сайта компании и направлять трафик на сайт через ссылки в контенте.Кроме того, сотрудники компании могут создавать страницы LinkedIn с аналогичным содержанием, которые содержат ссылки на веб-сайт компании и предложения продуктов.

Компании также могут размещать в LinkedIn рекламу, которая может быть нацелена на определенные черты или демографические данные пользователей LinkedIn. Например, если компания хочет рекламировать людей, которые работали в области бухгалтерского учета, можно разместить рекламу, предназначенную только для пользователей LinkedIn, которые работают в сфере бухгалтерского учета или имеют степень в области бухгалтерского учета. В LinkedIn многие участники входят в группы.Рекламные объявления могут быть нацелены на определенную группу, например группу криптовалют или технологическую группу.

Другие сайты социальных сетей, такие как Facebook и Twitter, предлагают аналогичные программы, подобные тем, которые описаны в Google и LinkedIn. При цифровой рекламе важно исследовать и ориентироваться на конкретную аудиторию, которая, вероятно, купит продукт или услугу компании, прежде чем размещать рекламу.

От рекламы в Facebook и Snapchat до партнерских отношений с BuzzFeed и Reddit — самый быстрый и простой способ привлечь миллионы потенциальных клиентов — онлайн.

Доминирующая сила в цифровой рекламе — это мобильные устройства, такие как сотовые телефоны, iPad, Kindles и другие портативные электронные устройства с подключением к Интернету. Современные тенденции в мобильной рекламе включают широкое использование социальных сетей, таких как Twitter, Instagram, Snapchat, LinkedIn и Facebook. Мобильная реклама похожа на интернет-рекламу и приобретает все большее значение как метод привлечения новых клиентов.

Когда-то огромная движущая сила продаж, печать отошла на второй план по сравнению со многими цифровыми формами рекламы, которые теперь доступны маркетологам.Однако если в рекламе есть что-то определенное, так это то, что отличаться — это хорошо. И когда потребители устают от цифровой рекламы, возвращение к печатным материалам и тактильным ощущениям и стойкости, которые они обеспечивают, определенно в картах. Обычно печать можно разделить на три подкатегории:

1. Периодическая реклама
2. Если это журнал, газета или что-то еще, что выходит через регулярные промежутки времени, то это периодическая реклама (также известная как печатная реклама).На протяжении десятилетий печатная реклама была золотым стандартом для рекламодателей и их клиентов. Если взять центральный разворот большого журнала или заднюю обложку газеты, то послание увидели миллионы людей.
3. Брошюры, листовки, листовки, раздаточные материалы и реклама на местах продаж
4. Хотя некоторые из этих средств массовой информации могут быть размещены на страницах газет и журналов, они рассматриваются как отдельный объект, обычно потому, что у них меньше шансов быть увиденными. От чего-то, что стоит на прилавке или в службе поддержки клиентов, до глянцевой брошюры об автомобиле, небольшие печатные СМИ предлагают более интимный и подробный способ взаимодействия с потребителем.Используйте этот подход, когда у вас больше информации, чем вы можете втиснуть в печатную рекламу.
5. Прямая почтовая реклама
6. Любой из упомянутых выше методов может быть использован в прямой почтовой рассылке. Это просто означает, что ваши отпечатанные изделия отправляются напрямую потребителю. Это метод, которым злоупотребляли и продолжают злоупотреблять низшие маркетинговые агентства, превратившие это ремесло в спам. Если он креативен, продуман и продуман, прямая почтовая рассылка может быть фантастическим способом привлечь клиента.Не считайте это.

Партизанская реклама (или маркетинг), также известная как окружающие СМИ, стала заметной за последние 20 лет. Это широко используемый термин для обозначения чего-либо нетрадиционного и обычно побуждает потребителя участвовать или каким-либо образом взаимодействовать с изделием. Местоположение важно, как и время. Движущими силами партизанской рекламы или маркетинга являются творческие идеи и инновации, а не большой бюджет. Довольно часто в этих кампаниях вы просите прощения, а не разрешения, и они будут распространяться из уст в уста и в социальных сетях.

До недавнего времени массовая форма коммуникации, включая телевидение и радио, широковещательная реклама, была наиболее распространенным способом охвата большого числа потребителей. Вещательная реклама пострадала из-за популярности цифровых видеорегистраторов и технологии «пропуска рекламы». Тем не менее, это по-прежнему эффективный способ привлечь внимание миллионов людей, особенно когда приближается Суперкубок.

Также известный как наружная реклама, это широкий термин, который описывает любой тип рекламы, которая достигает потребителей, когда они находятся вдали от дома.Подумайте о рекламных щитах, плакатах для автобусных остановок, плакатах с самолетами и даже о тех больших цифровых щитах на Таймс-сквер.

В отличие от традиционной рекламы, реклама общественных услуг (PSA) в первую очередь предназначена для информирования и просвещения, а не для продажи продукта или услуги. Социальная реклама традиционно появляется на телевидении и радио, но также активно продвигается в Интернете.

Продакт-плейсмент — это продвижение брендовых товаров и услуг в контексте шоу или фильма, а не в виде явной рекламы.Если вы когда-нибудь смотрели фильм и задавались вопросом: «Вау, они точно водят много Фордов в этой сцене» или «Все ли в этом телешоу пьют Pepsi?» тогда вы замечаете размещение продукта. Это способ получения финансирования для этих фильмов и шоу, а также отличный способ для рекламодателей охватить целевую аудиторию.

Определение, цели, значение, типы и функции

В этой статье мы обсудим следующее: — 1. Определение рекламы 2. Основные характеристики рекламы 3.Элементы 4. Задачи 5. Типы 6. Функции 7. Медиа 8. Преимущества.

Каждый день мы сталкиваемся с сотнями рекламных сообщений, в которых рассказывается о различных продуктах, таких как мыло, стиральный порошок, безалкогольные напитки и таких услугах, как отели, страховые полисы и т. Д. Реклама, пожалуй, самая лучшая. широко используемый инструмент продвижения в организации. Обычно это понимается как сообщение о продукте или услуге. Но понимать это как таковое неверно и неполно.

Фактически реклама включает в себя все действия, выполняемые предприятием для представления товаров и услуг потребителю и мотивации его к покупке этих товаров и услуг. Это неличная форма общения, которая оплачивается маркетологом (спонсором) для продвижения своих товаров и услуг. Термин «реклама» был определен многими выдающимися авторами как —

По словам Уильяма Дж. Стэнтона, «реклама включает в себя все действия, связанные с представлением группе неличных, устных или визуальных, открыто спонсируемых сообщений, касающихся продукт, услуга или идея, это сообщение называется рекламой, распространяется через одно или несколько средств массовой информации и оплачивается указанным спонсором ».

Согласно Уиллеру, «реклама — это любая форма платного неличного представления идей, товаров и / или услуг с целью побудить людей покупать».

Согласно данным Американской маркетинговой ассоциации, «любая платная форма неличного представления и продвижения идей, товаров и услуг определенным спонсором. Используемые средства — это печатное вещание и прямое вещание ».

Таким образом, рекламу можно определить как платную форму неличного представления продукта, услуги или идеи.При разработке рекламной программы необходимо начать с определения потребностей и желаний рынка и принять пять основных решений, касающихся миссии, денег, сообщений, средств массовой информации и измерения рекламной программы, как указано Филипом Котлером: «5 млн рекламы. ‘в своей книге «Управление маркетингом.

Исходя из приведенного выше объяснения и определения авторов, мы можем сказать, что реклама имеет следующие отличительные особенности:

i.Платная форма — это платная форма общения, то есть спонсор должен нести расходы на общение с респондентами.

ii. Неличные — между потенциальным клиентом и рекламодателем нет прямого личного контакта. Поэтому его называют неличным методом продвижения.

iii. Идентифицированный спонсор — Рекламу всегда проводит какое-либо определенное лицо или компания, которые прилагают усилия к рекламе, а также оплачивают расходы на такие усилия.

К элементам рекламы относятся:

i.Подготовка или домашнее задание:

Относится к процессу воображения и компиляции всех возможных рекламных объявлений многочисленными средствами, а именно:

a. По ссылкам из объявлений конкурентов

б. Чтение рекламных книг для сбора идей

ii. Уникальное торговое предложение (USP):

В нем говорится об исключительных преимуществах и преимуществах продукта, который производит благоприятное впечатление в сознании покупателей.Рекламные объявления должны быть ориентированы на УТП продукта.

iii. Сохранение уникального имиджа:

Это означает, что организация должна придерживаться собственного имиджа и личности. Организация не должна пытаться подражать своим конкурентам, а должна сосредоточиться на улучшении собственного продукта или услуги.

iv. Работа в команде:

Относится к коллективным усилиям рекламных специалистов организации. Эти специалисты работают вместе над успехом рекламы.Коллективные усилия специалистов гарантируют, что продукт и его важные аспекты хорошо объяснены клиентам через рекламу.

v. Выбор эффективного рекламного носителя:

Это относится к решениям, принятым для выбора подходящего носителя для рекламы продукта. Выбор носителя зависит от рекламного бюджета организации, типа продукта и целевого рынка. Некоторые продукты не требуют подробного объяснения, поэтому их можно рекламировать с помощью средств массовой информации, таких как радио.В данном случае целевой рынок — это радиослушатели, принадлежащие к семьям низшего среднего класса.

Для некоторых других продуктов могут потребоваться демонстрации или наглядные пособия, например, пылесосы и машины для очистки воды. Такие продукты предназначены для семей среднего и высокого класса и могут рекламироваться по телевидению.

vi. Удержание клиентов:

Это означает, что организация не должна упускать из виду своих существующих клиентов, пытаясь найти новых клиентов.Для организации важно продолжать выпускать многочисленные рекламные объявления-напоминания, чтобы держать существующих клиентов в курсе о существовании продукта.

Целью рекламы является не что иное, как продажа продукта, идеи или услуги. Настоящая цель рекламы — повысить осведомленность потребителя о продукте продавца. По словам Хьюги и Митчелла, «цель рекламы — продать товары, услуги или идеи большой группе потенциальных покупателей.”

R.S. Давар сформулировал цель рекламы так: «Реклама направлена ​​на начало процедуры, обучение потребителя, дополнение продавца, подключение дилера для устранения конкурента, но, прежде всего, это связующее звено между производителем и потребителем».

Проще говоря, основные цели рекламы следующие:

1. Подготовка основания для продажи новых продуктов:

Каждый раз, когда новый продукт выводится на рынок, реклама становится необходимой для информирования потенциальных потребителей о продукт.Таким образом, реклама может быть использована для подготовки почвы для продажи нового продукта.

Для достижения этой цели рекламодатели используют различные средства массовой информации, такие как радио, телевидение и кино.

2. Повышение спроса на товар:

Еще одна цель рекламы — повысить спрос на товар. Реклама помогает создать благоприятную атмосферу для поддержания или улучшения продаж продукта. С помощью рекламы потенциальных клиентов можно побудить к покупке определенного продукта, информируя их о сравнительной цене качества и других характеристиках продукта.Таким образом, изменение привычек потребителей с целью перехода от конкурирующего продукта.

3. Обучение потребителей:

Одной из основных целей любой рекламы является ознакомление потребителя и пользователей с использованием и полезностями продукта. Это помогает потребителям и пользователям сделать правильный выбор.

4. Создание имиджа бренда:

Другая цель рекламы — повысить имидж бренда и лояльность к нему по отношению к продукту.Эта цель достигается за счет постоянной и многократной рекламы бренда.

5. Перед лицом конкуренции:

Одна из основных целей рекламы — помочь маркетологу эффективно и действенно противостоять существующей конкуренции. Маркетологи информируют потребителя о цене, качестве и наличии товара посредством рекламы.

6. Дополнение к продавцу:

Целью рекламы также является содействие усилиям продавца по увеличению продаж продукта.Посредством информирования покупателей о продукте реклама снижает нагрузку на продавца по продаже продукта.

Мэтью, Баззелл и Фрэнк поставили перед собой следующие цели рекламы:

(a) Обеспечить немедленные продажи.

(б) Для создания первичного рынка.

(c) Провести ценовую сделку.

(d) Чтобы сообщить о продукте.

(e) Для повышения узнаваемости бренда или повышения его узнаваемости.

(f) Чтобы помочь продавцам, повышая осведомленность о продукте среди розничных продавцов.

(g) Чтобы создать репутацию за услуги, надежность или исследовательский потенциал.

(h) Для увеличения доли рынка.

(i) Чтобы изменить существующие призывы к продукту и мотивы покупки.

(j) Для информирования о наличии новых продуктов, функций или цен.

(k) Для увеличения частоты использования продукта,

(l) Для увеличения количества или качества розничных торговых точек,

(m) Для создания общего имиджа компании,

(n) Для осуществления немедленных покупок действие.

(o) для охвата новых территорий или новых слоев населения в существующих областях, и

(p) для развития за рубежом.

Вообще говоря, рекламу можно разделить на две большие категории, а именно. реклама продукта и институциональная реклама.

Реклама продукта:

Реклама продукта — это реклама, основной целью которой является информирование и стимулирование рынка о продуктах или услугах рекламодателя.Эта реклама обычно продвигает определенные брендовые продукты таким образом, чтобы сделать их более привлекательными в глазах потенциальных клиентов, чем бренд конкурента.

Рекламу продукта на основе действия можно дополнительно классифицировать как рекламу прямого действия и рекламу косвенного действия —

(a) Реклама прямого действия — реклама прямого действия — это такая реклама, которая заставляет покупателя действовать немедленно. Например — Снижение цены при распродажах.

(b) Реклама косвенного действия — Реклама косвенного действия делается для стимулирования спроса в течение определенного периода времени и повышения уважения покупателя к бренду производителя.Такая реклама является формой долгосрочного продвижения и призвана вызвать у покупателя желания.

Рекламу продукта на основе спроса можно подразделить на рекламу первичного спроса и рекламу выборочного спроса.

(a) Pioneer Demand Advertising используется, когда продукт впервые выводится на рынок. Основная цель такой рекламы — информировать о том, что это за продукт, для чего он нужен, как его используют и где его можно купить. Например — реклама автомобилей, электроники и т. Д., впервые.

(b) Выборочная реклама предназначена для удовлетворения выборочного спроса на определенную марку или тип продукта, например, автомобиль Ambassador. Она также известна как конкурентная реклама, поскольку указывает на особенности и преимущества, которые получает потребитель, используя ее, и которые могут быть недоступны у конкурирующего бренда.

Рекламу продукта также можно разделить по стадиям жизненного цикла продукта. Это может быть информативная, убедительная и напоминающая реклама.

(a) Информативная реклама — это реклама, предназначенная для продвижения товаров.Он стремится развить первоначальный спрос на продукт. Эти рекламные объявления таковы, что обращаются к эмоциям потребителя, а также к его рациональным мотивам. Они используются на этапе внедрения в жизненный цикл продукта.

{б) Убедительная реклама продукта делается на стадиях роста и зрелости в жизненном цикле продукта. Эти рекламные объявления направлены на обеспечение конкурентного преимущества перед продукцией конкурентов.

(c) Реклама продукта-напоминания направлена ​​на напоминание потенциальным клиентам об особенностях и преимуществах продуктов.Обычно он используется как на стадии зрелости, так и на стадии спада жизненного цикла продукта. Это также известно как удерживающая реклама.

Для многих фирм реклама является доминирующим элементом их рекламного комплекса. Это особенно верно в отношении производителей, производящих товары повседневного спроса, такие как моющие средства, туалетное мыло; безалкогольные напитки и т. д. Однако в последнее время использование рекламы постоянно увеличивается в отношении покупок и специализированных товаров, как мы видим в случае с автомобилями; бытовая техника и др.Маркетологи делают огромную рекламу, чтобы представить новый продукт и показать его особенности целевой аудитории.

Рекламу также можно использовать для убеждения потенциальных покупателей в том, что товары или услуги фирмы превосходят товары или услуги конкурента по качеству, количеству или цене. Это также создает имидж бренда в сознании клиентов и делает их лояльными по отношению к товарам или услугам фирмы.

Реклама обычно выполняет следующие функции:

i.Продвижение товаров и услуг фирмы и тем самым увеличение продаж фирмы.

ii. Повышение осведомленности потенциального покупателя о новом продукте.

iii. Создание благоприятного общественного имиджа и тем самым имиджа бренда на рынке.

iv. Возможности массового производства и тем самым оптимальное использование ресурсов фирмы.

v. Обеспечение вспомогательных ролей для других рекламных мероприятий.

1.Настенная реклама:

Настенная или наружная реклама имеет долгий срок службы. Он имеет всеобщую и широкую привлекательность. Он может привлечь внимание значительной части населения. Рекламодатель имеет широкие возможности для использования навыков и искусства в рекламе.

2. Реклама в прессе:

Газеты имеют общий и широкий интерес. Возможна повторная реклама. Периодическое изменение размера и содержания также легко. Газеты предлагают рекламную помощь. Они являются лучшим источником рыночной информации.

Однако у газет короткий срок жизни. У нас не может быть цветной и привлекательной рекламы. Расходы на рекламу значительны. Безграмотность влияет на его полезность.

3. Реклама в кино:

Имеет широкую популярность. Он может преодолеть языковой барьер. Аудиовизуальная техника оказывает максимальное воздействие на аудиторию. И звук, и зрение используются для передачи сообщения.

4. Радио Объявление:

Радио имеет самое короткое время закрытия.Радио использует только аудиосигнал. Объявление можно сделать очень быстро. Он может заручиться поддержкой дилеров, очень популярен и подходит даже для неграмотных людей. Повторение сообщения — довольно распространенное явление.

5. Телевидение Реклама:

Телевидение использует как видео, так и аудио сигналы. Телевидение обладает всеми преимуществами радио, а именно звуком и объяснением, а также дополнительным преимуществом зрения. Это может апеллировать через ухо, а также через глаза.

Продукция может быть продемонстрирована с объяснением.Телевидение достигает аудитории почти как личный контакт лицом к лицу. В этом смысле это похоже на личное торговлю.

6. Транзитная реклама:

Она состоит из рекламы на карточках автомобиля, которая размещается в автобусах, метро, ​​железных дорогах и на внешних дисплеях, которые появляются на лицевой и задней сторонах автобусов или другого общественного транспорта, а также на транспортных терминалах. Это самый дешевый носитель.

7. Прямая почтовая рассылка:

Прямая почтовая рассылка — это любая реклама, отправляемая по почте, включая коммерческие письма, папки, брошюры, буклеты, каталоги и т.п.Прямая почтовая рассылка является наиболее личным и избирательным средством. Достигает только желаемых перспектив. Он имеет минимум отходов в обращении.

Реклама помогает в распространении информации о рекламной фирме, ее продуктах, качестве и месте, где они доступны, и так далее. Это помогает создать неличную связь между рекламодателем и получателем сообщения.

Значение рекламы возросло в современную эпоху крупномасштабного производства и жесткой конкуренции на рынке.Реклама нужна не только производителям и торговцам, но и покупателям, и обществу.

1. Преимущества для производителей и продавцов:

Реклама платит.

Реклама стала незаменимой для производителей и дистрибьюторов благодаря следующим преимуществам:

(i) Реклама помогает в представлении новых продуктов. Деловое предприятие может представить себя и свою продукцию публике с помощью рекламы.

(ii) Он может создать новый вкус у публики и стимулировать ее к покупке нового продукта посредством эффективной рекламы.

(iii) Реклама помогает увеличить продажи существующих продуктов за счет выхода на новые рынки и привлечения новых клиентов.

(iv) Реклама помогает создать устойчивый спрос на продукцию. Например, летом можно рекламировать напиток как продукт, необходимый для борьбы с усталостью, вызванной жарой, а зимой — как средство, необходимое для защиты от холода.

(v) Рекламная помощь в противостоянии силам конкуренции на рынке. Если продукт не рекламируется постоянно, конкуренты могут захватить его рынок за счет увеличения количества рекламных объявлений. Поэтому в определенных случаях реклама необходима, чтобы оставаться на рынке и напоминать покупателю, как это делают компании по производству безалкогольных напитков.

(vi) Реклама используется для увеличения репутации фирмы, обещая клиентам более высокое качество.

(vii) Рекламные объявления повышают моральный дух сотрудников фирмы.Продавцы чувствуют себя счастливее, потому что их задача становится проще, если продукт рекламируется и известен широкой публике.

(viii) Реклама способствует массовому производству товаров, что позволяет производителю снизить затраты на единицу продукции. Затраты на сбыт также снижаются, когда производитель продает продукт напрямую покупателям. Реклама способствует прямому распространению продукта через розничных продавцов. Розничным торговцам рекомендуется покупать и продавать рекламируемые продукты.

2. Преимущества для клиентов:

Реклама дает клиентам следующие преимущества:

(i) Реклама помогает покупателям узнать о существовании различных продуктов и их ценах. Они могут выбирать из различных брендов, чтобы удовлетворить свои потребности. Таким образом, продавцы не могут использовать их.

(ii) Реклама информирует людей о новых продуктах и ​​их разнообразном использовании.

(iii) Реклама повысила полезность существующих продуктов для многих людей, добавив к тому удовлетворению, которое они уже получают.

(iv) Реклама побуждает производителей улучшать качество своей продукции посредством исследований и разработок. Это обеспечивает поставку потребителям более качественной продукции.

3. Польза для общества:

Общество в целом также получает выгоду от рекламы:

(i) Реклама обеспечивает занятость лицам, занимающимся написанием, разработкой и выпуском рекламы. Увеличение занятости приносит людям дополнительный доход, что стимулирует рост спроса.Для удовлетворения растущего спроса дополнительно создается занятость.

(ii) Реклама способствует повышению уровня жизни людей за счет увеличения разнообразия и качества потребления в результате постоянных исследований и разработок со стороны производителей.

(iii) Реклама информирует людей о различных способах использования различных продуктов, и это расширяет их знания. Реклама также помогает находить клиентов на международном рынке, что очень важно для заработка в иностранной валюте.

(iv) Реклама поддерживает прессу и другие средства массовой информации. Это важный источник дохода для прессы, радио и телевидения. Клиенты также получают выгоду, потому что они получают газеты и журналы по более низким ценам. Издатели газет и журналов получают выгоду из-за увеличения тиража их публикаций. Наконец, реклама также поощряет коммерческое искусство.

Виды рекламы | Бизнес Квинсленд

Успешная рекламная кампания расскажет о ваших товарах и услугах, привлечет клиентов и повысит продажи.Если вы пытаетесь побудить новых клиентов купить существующий продукт или запустить новую услугу, есть много вариантов на выбор.

Наиболее подходящий вариант рекламы для вашего бизнеса будет зависеть от вашей целевой аудитории и от того, какой наиболее экономичный способ охватить как можно больше из них и как можно больше раз. Выбранный вариант рекламы также должен отражать подходящую среду для вашего продукта или услуги. Например, если вы знаете, что ваша целевая аудитория читает определенный журнал, вам следует разместить рекламу в этом издании.

Следующий список представляет собой введение в рекламную тактику, которую вы могли бы использовать. Помните, что вы всегда можете проявить изобретательность в своей рекламе, чтобы вас заметили (в рамках правил о рекламе).

Газета

Газетная реклама может продвигать ваш бизнес среди широкого круга клиентов. Медийная реклама размещается по всей бумаге, а классифицированные списки размещаются под тематическими заголовками в определенном разделе.

Вы можете обнаружить, что сочетание рекламы в вашей государственной / столичной газете и местной газете дает вам наилучшие результаты.

Magazine

Реклама в специализированном журнале может быстро и легко достичь вашего целевого рынка. Читатели (ваши потенциальные клиенты), как правило, читают журналы на досуге и хранят их дольше, что дает вашей рекламе несколько шансов привлечь внимание. Журналы обычно обслуживают потребителей (по группам интересов, например, женщины) и торговлю (промышленность / вид бизнеса, например, гостиничный бизнес).

Если ваша продукция должна отображаться в цвете, тогда идеально подойдет глянцевая реклама в журнале, хотя, как правило, она дороже, чем реклама в газетах.

Журналы обычно не обслуживают небольшую территорию, например, конкретный город. Если ваш целевой рынок составляет лишь небольшой процент от тиража, то реклама может быть нерентабельной.

Радио

Реклама на радио — отличный способ охватить вашу целевую аудиторию. Если ваш целевой рынок слушает конкретную станцию, то регулярная реклама может привлечь новых клиентов.

Однако звук имеет свои ограничения. Слушателям бывает трудно вспомнить то, что они слышали, и иногда влияние радиорекламы теряется.Лучший способ справиться с этим — регулярно повторять свое сообщение, что значительно увеличивает ваши расходы. Если вы не можете позволить себе регулярно воспроизводить свою рекламу, вы можете обнаружить, что реклама на радио не дает хороших результатов.

Телевидение

Телевидение имеет широкий охват, и такая реклама идеальна, если вы обслуживаете большой рынок на большой территории. Телевизионная реклама имеет преимущество в виде изображения, звука, движения и цвета, чтобы убедить покупателя совершить покупку у вас.Они особенно полезны, если вам нужно продемонстрировать, как работает ваш продукт или услуга.

Производство телевизионной рекламы и последующая покупка рекламного места обычно обходятся дорого. Реклама продается в единицах (например, 20, 30, 60 секунд), и ее стоимость варьируется в зависимости от:

• временного интервала
• телевизионной программы
• , будь то метро или региональная
• , если вы хотите купить рекламные места в нескольких сетях. .

Справочники

Справочники перечисляют предприятия по названию или категории (например,грамм. Телефонные справочники Желтых страниц). Клиенты, которые обращаются к каталогам, часто уже решили купить — им просто нужно решить, у кого покупать.

Основным преимуществом онлайн-каталогов перед печатными каталогами является то, что если вы измените название своей компании, адрес или номер телефона, вы сможете легко поддерживать их в актуальном состоянии в каталоге. Вы также можете добавить новые услуги или информацию о своем бизнесе.

Если ваш целевой рынок использует печатные и онлайн-каталоги, может быть полезно размещать рекламу в обоих, хотя печатные каталоги используются меньше.

Наружные и транзитные

Есть много способов рекламы на улице и в дороге. Наружные рекламные щиты могут быть вывесками у дороги или щитами на спортивных стадионах. Транзитной рекламой могут быть плакаты на автобусах, такси и велосипедах. Большие рекламные щиты могут оказать большое влияние на ваше сообщение. Если одни и те же клиенты проходят мимо вашего рекламного щита каждый день, когда едут на работу, вы, вероятно, будете первым бизнесом, о котором они подумают, когда захотят купить продукт.

Даже самые большие рекламные щиты обычно содержат ограниченное количество информации; в противном случае их будет трудно читать.Включив адрес вашего веб-сайта, клиенты смогут легко отслеживать и узнавать больше о вашем бизнесе. Наружная реклама может быть очень дорогостоящей, особенно для лучших мест и рекламных щитов.

Прямая почтовая рассылка, каталоги и буклеты

Прямая почтовая рассылка означает прямое письмо клиентам. Чем точнее ваш список рассылки или область распространения, тем больше вы охватите свой целевой рынок. Подход прямой почтовой рассылки более личный, так как вы можете выбрать свою аудиторию и спланировать время в соответствии с вашим бизнесом.Экономически эффективная форма прямой почтовой рассылки — это электронная отправка информационных бюллетеней или листовок в базу данных электронной почты. Узнайте больше о прямой почтовой рассылке.

Каталоги, брошюры и буклеты также могут быть распространены в вашей целевой области. Включение брошюры в вашу прямую почтовую рассылку — отличный способ предоставить заинтересованному клиенту дополнительную информацию о ваших продуктах и ​​услугах. Узнайте больше о буклетах с помощью буклетов и раздаточных материалов для почтовых ящиков.

Онлайн

Работа в Интернете может быть рентабельным способом привлечения новых клиентов.Вы можете охватить глобальную аудиторию по низкой цене. Многие клиенты изучают информацию о компаниях в Интернете, прежде чем решить, у кого покупать.

Хорошо продуманный веб-сайт может побудить клиентов покупать у вас. Существует несколько способов продвижения своего бизнеса в Интернете с помощью платной рекламы или повышения рейтинга в поисковых системах. Узнайте больше о ведении бизнеса в Интернете.

Другие способы рекламы вашего бизнеса в Интернете включают продвижение ваших продуктов или услуг в социальных сетях, блогах, поисковых системах и других веб-сайтах, которые посещает ваша целевая аудитория.Узнайте больше о социальных сетях.

Также рассмотрим …

10 видов рекламы | Bizfluent

В «Признаниях рекламщика» Дэвид Огилви написал: «То, что вы говорите в рекламе, важнее, чем то, как вы это говорите». Чтобы обеспечить действительно эффективный маркетинг вашего продукта или услуги, вам необходимо тщательно составленное сообщение, ориентированное на выбранную вами среду. К счастью, с появлением цифровых медиа различных типов рекламы стало еще больше.

TL; DR (слишком долго; не читал)

Десять распространенных типов рекламы: медийная реклама, реклама в социальных сетях, газеты и журналы, наружная реклама, радио и подкасты, прямая почтовая рассылка, видеореклама, продакт-плейсмент , событийный маркетинг и электронный маркетинг.

1. Медийная реклама

Сюда входит цифровая и газетная реклама. Цифровая реклама — это обновленная версия газетной рекламы; это та же концепция, но в форме 21-го века. Это означает покупку рекламного места на сайтах, которые интересны вашей целевой аудитории.Вы можете создавать текстовые объявления, которые по сути выглядят так же, как традиционные рекламные объявления в печатных СМИ, плавающий баннер над контактом на сайте и даже обои с вашим продуктом или услугой на заднем плане сайта.

Основное различие между медийной рекламой и рекламой, которую вы найдете в газетах, заключается в использовании методов поисковой оптимизации для более эффективного охвата ваших целевых аудиторий, когда они ищут вас. Эти типы рекламы, как правило, также являются платными за клик, что означает, что вы делаете ставки на ключевые слова, наиболее связанные с вашими услугами или продуктами, и платите за то, чтобы ваши результаты были в верхней части поисковой системы.Другой — Cost Per Thousand, что означает, что нужно платить фиксированную ставку, чтобы появиться в результатах поиска 1000 раз.

2. Реклама в социальных сетях

Pinterest, Instagram, Facebook и почти все сайты социальных сетей предлагают относительно недорогую рекламу. Платная реклама в социальных сетях — это вид рекламы, который ориентирован на охват вашей целевой аудитории с учетом того, сколько вы платите, с учетом того, сколько людей видят ее и взаимодействуют с ней. Органическая реклама в социальных сетях — это такая реклама, которая вызывает много молву.Допустим, вы публикуете что-то на своей бизнес-странице в Facebook, которая предлагает бесплатный продукт, если подписчики нажимают «Нравится» и отмечают друга — это тип рекламы, которую можно публиковать бесплатно и которая позволяет людям узнать, что вы предлагаете.

3. Газеты и журналы

Эти виды рекламы традиционны, но не менее эффективны. Сочетание этого типа рекламы в местных, общенациональных и национальных печатных СМИ — отличная стратегия маркетинговой кампании. Многие люди до сих пор тянутся за утренней газетой или любят останавливаться на бумажном экземпляре журнала.Кроме того, большинство печатных СМИ теперь представлены в цифровом формате и могут комбинировать эти типы рекламы с ее виртуальной версией.

4. Наружная реклама

Теперь, когда рекламные щиты стали цифровыми, это отличный способ заявить о себе. Транзитная реклама — это еще один вид рекламы, которая попадает под прикрытие на открытом воздухе — рекламирует ваш продукт или услугу в автобусах, такси, услугах посыльных и велосипедных дорожках. Такое продвижение дает вам отличную узнаваемость бренда, поскольку эти типы рекламы видны повсюду ежедневно, и ваше предложение трудно забыть.

5. Радио и подкасты

Устное продвижение — это тип рекламы, которую можно часто повторять как часть радиопередач или подкастов. Вы можете записать рекламу традиционного типа для воспроизведения или получить спонсорскую помощь. Определите типы подкастов, на которые подписывается ваша целевая аудитория, или станцию, которую они больше всего слушают, чтобы создать такую ​​рекламу, которую клиенты любят и запоминают.

6. Прямая почтовая рассылка и личные продажи

Прямая почтовая рассылка, или искусство отправки убедительных коммерческих писем обычной почтой вашей целевой аудитории, может обеспечить значительную окупаемость инвестиций для малого бизнеса.Отправной точкой является определение вашего целевого рынка, а затем отправка заманчивого предложения всем этим потенциальным клиентам. Измерение ответов помогает вам увидеть, какой тип клиентов отвечает на этот формат, поэтому вы можете использовать еще более точный таргетинг при следующей рассылке писем.

Точно так же прямые или личные продажи по-прежнему остаются большой областью рекламы, особенно для малого бизнеса. Хороший продавец может использовать свои навыки, чтобы убедить клиента купить товар. Если продавец особенно эффективен, покупатель будет продолжать распространять информацию о вашем продукте через рекомендации и рекомендации.

7. Видеообъявления

Этот тип рекламы привлекает ваших целевых клиентов на цифровом уровне. Создайте короткое видео и разместите его в социальных сетях или заплатите за его показ на таких сайтах, как YouTube, Hulu и в блогах. Видеообъявление может быть создано экспертами агентства или даже вашей внутренней командой, даже если эта команда состоит только из вас.

8. Размещение продукции

Такого рода рекламу видят все чаще. Если вы платите ведущему подкаста, чтобы он упомянул об использовании вашего продукта, или оплачиваете телешоу, в котором персонаж говорит или использует вашу услугу, это будет продакт-плейсмент.Вы также можете поговорить об этом типе рекламы с ведущими популярных каналов YouTube.

9. Событийный маркетинг

Оплата спонсорской помощи спортивной команде или благотворительной помощи относится к событийному маркетингу. Эти типы рекламы означают, что большое количество людей слышит ваш бренд и связывает его с этим событием. Многие компании также обращаются к соглашениям для такого рода нишевой рекламы.

10. Электронный маркетинг

Разновидность рекламы, ориентированная на ваших существующих клиентов, электронный маркетинг предполагает их подписку на рекламные продажи или информационные бюллетени, посвященные вашему бренду.Электронный маркетинг — это обновленное продвижение лояльности клиентов, которое очень хорошо работает, когда вы относитесь к клиентам как к инсайдерам со знанием VIP.

Существует столько же способов использования видов рекламы, сколько видов рекламы. Диверсифицируя свои подходы как в традиционном, так и в цифровом мире, а также сосредотачиваясь на своем основном целевом рынке и рассказывая о своем бренде широким массам, вы можете расти семимильными шагами.

Какие бывают виды рекламы?

Все, что нужно знать о видах рекламы.Существует множество оснований для классификации рекламы. Его можно разделить на категории по СМИ, типу продукции, типу обращения и т. Д. Не существует отлаженной методологии дифференциации разных видов рекламы.

Рекламные объявления — это хороший способ для компании повысить осведомленность о своем названии, номере телефона и / или брендах.

С появлением первых форм рекламы цели рекламной коммуникации значительно изменились, и при использовании одних и тех же средств массовой информации можно идентифицировать различные формы рекламы.

Некоторые из различных видов рекламы: —

1. Реклама продукта 2. Корпоративная реклама 3. Конкурентная реклама 4. Сравнительная реклама 5. Коммерческая реклама 6. Информационно-пропагандистская реклама 7. Интерактивная реклама

8. Реклама услуг 9. Финансовая реклама 10. Реагирующая реклама 11. Скрытая реклама 12. Суррогатная реклама 13. Реклама общественных услуг 14. Реклама знаменитостей.

Различные виды рекламы: реклама продукта, корпоративная реклама, сравнительная реклама и некоторые другие

Существует множество оснований для классификации рекламы.Его можно разделить на категории по СМИ, типу продукции, типу обращения и т. Д. Не существует отлаженной методологии дифференциации разных видов рекламы.

К видам рекламы можно отнести:

1. Реклама продукта.

2. Институциональная реклама.

3. Прочие виды.

В основном цель этого вида рекламы состоит в том, чтобы привлечь внимание потребителей к качеству продукта и укрепить репутацию продукта производителя.На практике для успешного маркетинга и улучшения имиджа продукта большинство компаний используют торговую марку, например Пепси, Цинтол, Вива и др.

Реклама продукта направлена ​​на распространение информации об ингредиентах продукта, создание первичного спроса на целевом рынке и противодействие аналогичным продуктам, выпускаемым конкурентами. Особые характеристики выделены для привлечения потенциальных потребителей.

Когда продукт находится на стадии роста, этот тип рекламы пытается наладить отношения с потребителями, создавая имидж бренда и «процесс отзыва торговой марки».Кооперативная форма рекламы может использоваться в интересах производителей, оптовых и розничных торговцев.

В этом методе все они разделяют расходы на рекламу в общих интересах. Любая необходимая информация относительно доступности, источников поставки и предлагаемых услуг может быть передана посредством этого процесса.

Рекламу товаров можно разделить на следующие группы:

и. Реклама прямого действия:

Он побуждает покупателя к немедленным действиям.В этом типе реакция потенциального потребителя ожидается в положительной форме. Для увеличения покупок покупателям предлагаются некоторые вознаграждения или льготы. Прямая почтовая реклама в значительной степени способна вызвать немедленные действия.

Введение системы кредитных карт также сделало прямой маркетинг более привлекательным для потребителей. Технологические достижения сделали прямой маркетинг более эффективным для маркетологов и более выгодным для покупателей. Развитие компьютерных технологий позволило маркетологам идентифицировать клиентов и потенциальных клиентов из заранее определенной базы данных, а также выбирать покупателей и потенциальных клиентов для данного предложения.Появление кибер-шоппинга стало возможным с помощью системы интернет-коммуникации.

ii. Реклама косвенного действия:

В этом случае рекламодатель не заинтересован в немедленных действиях. Цель состоит в том, чтобы создать репутацию рекламируемого бренда. Развитие отношений с клиентом важно для достижения лучшего результата в будущем. Мысленная ассоциация с потребителем — это основной подход к долгосрочному пониманию. Этот метод более эффективен в случае дорогостоящего электронного оборудования или любых товаров длительного пользования.

Маркетинг взаимоотношений с клиентами (CRM) можно определить как процесс привлечения клиентов путем понимания их требований, удержания клиентов путем выполнения их ожиданий и привлечения новых клиентов с помощью подходов стратегического маркетинга, ориентированных на конкретного клиента. В развитии отношений маркетинговый подход приобретает все большее значение в связи с ростом конкуренции в рыночной ситуации.

Значение этой формы стратегии с организационной точки зрения можно проанализировать следующим образом:

а.Расширение клиентской базы,

г. Генерация более лояльного покупателя,

г. Поощрение избирательного подхода к клиентам.

г. Снижение прочих рекламных расходов,

e. Увеличение объема внедрения новых продуктов,

ф. Объем расширения продукта,

г. Покровительство над потребителями в трудный период,

ч. Проактивные и ответные меры, принятые для удовлетворения потребностей клиентов и т. Д.

iii. Комбинация прямого и косвенного действия Реклама:

Иногда рекламодателям может быть интересна комбинированная форма рекламы.В этом случае делается попытка создать имидж бренда вместе с адаптивными схемами, чтобы побудить потенциальных клиентов мгновенно отреагировать в пользу решения о покупке, например, реклама кондиционера может предлагать бесплатный буклет о послепродажном обслуживании. . Специальные предложения могут быть приложены, если покупка совершается в определенный период.

Эффект от рекламы прямого действия можно оценить статистически по полученным ответам. Рекламу косвенного действия можно только почувствовать, но нельзя точно измерить.

Форма институциональной рекламы зависит от установления институциональной идентичности. Реклама корпоративного имиджа конкретно обозначает корпоративную кампанию, которая подчеркивает превосходство или желаемые характеристики рекламодателя.

Этот вид рекламы предназначен для развития отношения потребителей к организации или учреждению. Обращения направлены на создание доброй воли у рекламодателя, а не на создание спроса на конкретный продукт.Рекламодатель пытается убедить покупателей в честности организации.

Институциональная реклама является продолжением функции связей с общественностью. Его цель — создать имидж организации и завоевать доверие потребителей и потенциальных клиентов. Цель этой формы рекламы — вызвать полную надежность в организации и развить уверенность. Например, Tata, Hutch или Reliance занимаются такой рекламной политикой.

Цель институциональной рекламы можно проанализировать следующим образом:

а. Продвижение государственной услуги;

г. Повышение осведомленности об инновациях, достижениях и развитии;

г. Социальные схемы сотрудников и развитие корпоративного имиджа;

г. Предложения работы;

e. Открытие дискуссии по спорным вопросам

В нем делается попытка выделить современные аргументы, адресованные определенной группе.

Адвокационная реклама может иметь следующие формы:

и. Идеологическая реклама

ii. Оборонная реклама

iii. Реклама с привязкой к ответу и

iv. Реклама на занятие должности.

Преимущество этого типа рекламы заключается в демонстрации сообщений в контролируемых рекламодателем ситуациях. Рекламодатель может планировать серию рекламных объявлений как кампанию, поддерживая свои взгляды.

Компания использует пропагандистскую или проблемную рекламу, чтобы выразить свое мнение по социальным вопросам, чтобы сделать политическое или социальное заявление.Например, страховая компания рекламировала, чтобы подчеркнуть ужесточение «законов об управлении транспортным средством в нетрезвом виде». Реклама выполняет общественную службу своим призывом «Не пей за руль».

Информационно-пропагандистская реклама увеличилась в использовании за последние несколько лет и также встретила усиленную критику. Критики утверждали, что компании с большим рекламным бюджетом, покупающие слишком много рекламного места и времени, а также пропагандистская реклама могут вводить в заблуждение.

Это форма наружной рекламы, которая включает плакаты, которые можно увидеть на автобусных остановках, в поездах, аэропортах и ​​на станциях метро.Транзитная реклама нацелена на миллионы людей, которые имеют доступ к коммерческим транспортным средствам, включая автобусы, такси, поезда, лифты, самолеты, метро и т. Д. Большая часть этих расходов поступает от компаний по производству упакованных товаров, таких как Nestle, Colgate и других сервисных агентств. например, банки, страховые компании и т. д.

Транзитная реклама бывает трех видов:

и. Внутренние карты

ii. Катсайд-плакаты и

iii. Плакаты станций, платформ или терминалов.

и. Внутренние карточки — они размещаются над сиденьями и багажным отделением, теле- и радиостанциями. Электронные доски объявлений, на которых отображается рекламная информация, предоставляют рекламодателю более привлекательную среду.

ii. Внешние плакаты — они могут размещаться по бокам, сзади автобусов, такси, поездов, метро и т. Д. Рекламные объявления отображаются в цвете и снабжены системой освещения для привлечения аудитории.

iii. Плакаты на вокзалах, платформах и терминалах — электронные знаки и другие формы рекламы, которые появляются на вокзалах вокзалов поездов или метро, ​​автобусных остановках и называются транзитной рекламой.

Преимущества транзитной рекламы:

и. Выдержка — продолжительность показа этой формы рекламы велика. Выставляется большому количеству аудитории.

ii. Частота. Рекламы повторно показываются пассажирам, которые ездят на автобусах, поездах и т. Д.

iii. Своевременность. Рекламное продвижение определенного продукта в торговой зоне может быть очень своевременным сообщением.

iv. Географическая избирательность — местные рекламодатели находят возможность охватить избранный сегмент, размещая рекламу через эту сеть.

v. Стоимость — эта форма дешевле по сравнению с другими дорогостоящими носителями.

Ограничения:

и. Фактор изображения — обеспечивает низкое изображение по сравнению с другими носителями.

ii. Охват — охват ограничен определенными географическими точками.

iii. Творческое ограничение — сообщение и копия рекламы поддерживают стереотипный стиль.

iv. Настроение аудитории — некоторые моменты скопления людей или напор движений могут вызвать неблагоприятное настроение публики.

Возможны и другие категории рекламы:

и. Реклама производителей:

а. Промышленные товары, например Моторы, краны и др.

г. Потребительские товары, например Пищевые продукты, косметика и др.

ii. Коммерческая реклама:

а. Например, торговля Гостиницы, дома престарелых и т. Д.

г. Профессия напр. Юристы, врачи и др.

г. Ферма e.грамм. Удобрения, сельхозпродукция и др.

iii. Некоммерческая реклама:

а. Благотворительное учреждение, например Больницы, клубы и др.

г. Учебное заведение напр. Школа, Колледж и пр.

iv. Рациональная и эмоциональная реклама:

а. Rational Advertising рационально определяет потребительскую ценность конкретного продукта, например, лечебную ценность порошка определенной марки для особой пользы для здоровья.

Эта форма рекламы фокусируется на функциональных потребностях потребителя в продукте. Рациональные мотивы могут служить основанием для рекламных обращений. Мотивы могут быть основаны на экономии, удобстве, комфорте и т. Д.

г. Эмоциональная реклама:

Рекламодатели могут использовать эмоциональные призывы по-разному в своей творческой стратегии. Эти призывы передают эмоциональное сообщение и созданы вокруг изображения, предназначенного для создания реакции, основанной на чувствах и отношениях.

«Хатч» разработал рекламную кампанию, изображающую эмоциональную связь собаки с маленьким мальчиком, и успешно передал сообщение, касающееся связи, и использовал лозунг «Куда бы вы ни пошли, наша сеть будет следовать».

Он может использовать рост популярного человека, ассоциируя имя или фотографию знаменитости, для популяризации продукта. Предполагается, что воспринимаемый имидж создаст ауру доверия к бренду, а это, в свою очередь, может убедить потребителей сделать выбор в пользу бренда.