Реклама магазина женского белья: Продвижение магазина женского белья в Инстаграме

Содержание

Креатив в рекламе нижнего белья : greensmm — LiveJournal

Реклама нижнего белья может быть провокационной и сексуальной, а может быть веселой и трогательной.

Реклама нижнего женского белья — это территория гламура. У этого визуального ряда — очень жёсткие критерии отбора возможных «визуально-языковых средств». Жанровая строгость, неприемлемость многих стратегий, вполне допустимых в других видах рекламы, лаконизм… да, реклама нижнего женского белья — это почти как форма сонета. И далеко не каждый креативный дизайнер-рекламщик способен справиться с этой задачей.

Roberta Underwear

Слоган: Я никогда не забываю лиц, но для вас я рад сделать исключение.

Janet Reger

58-летняя модель Джилли Джонсон в рекламе нижнего белья. Она уже снималась в рекламе белья этой марки 30 лет назад. Джонсон была первой моделью, которая рекламировала белье Janet Reger.

Magielle

Слоган: Белье, которое настолько горячее, что становится большим табу, чем нагота.

Ribbon

Бразильское бикини. Полоску ткани изображает настоящая закладка в журнале.

Nu Luxe

Белье Nu Luxe все меняет. Теперь даже жены с супружеским стажем в 20 лет могут вскружить своему мужу голову настолько, что он не дотерпит до спальни. Агенство NeogamaBBH, Бразилия.

Blush Lingerie

Жители Берлина могли полюбоваться на оригинальную рекламу соблазнительного дамского белья прямо посреди города. Необычная и весьма художественная идея воплощена агентством Glow в январе 2011 года.

Реклама магазина нижнего белья Blush Lingerie на пакете.

Dorian’s

Принт агентства Ad Impact, Perth намекают на неизбежные и непреодолимые последствия ношения сексуального нижнего белья. Слоган: Подготовься.

Calvin Klein

Оригинальный билборд для рекламы нижнего белья Calvin Klein меняется в зависимости от погоды — когда идет дождь, создается эффект, что одежда промокает.

Mia lingerie

Bendon

Для того, чтобы привлечь потенциальных покупателей, креативное агентство Ideaworks установило в Сиднее оригинальную наружную рекламу на столбах на улице рядом с магазинами Bendon. Наружная реклама представляла инсталляции фигур женщин. .Слоган : Вдохновитесь в этот День Святого Валентина.

Wonderbra

Слоган: чтобы ваша девушка почувствовала себя шикарно, не нужны роскошные украшения, достаточно подарить бюстгальтер от Wonderbra.

Постер с Евой Герциговой — один из самых знаменитых аутдоров за всю историю рекламы. Ева в неглиже смотрит на свой бюст, справа теглайн: «Hello Boys». Городские легенды гласят, что постер этот повлек за собой невероятной количество аварий и семейных скандалов.

Это мозаика из 8 000 фотографий девушек в бюстгальтерах, которые в конечном виде принимают форму бюста модели Wonderbra Кэти Грин.

Hunkemoller

В Голландии необычным образом объявили о начале распродаж в магазине нижнего белья. Сиденья многочисленных амстердамских велосипедов обзавелись кружевными трусиками с информацией от бренда Hunkemoller. Агентство — Jack Liberties.

Frank Dandy

Fayreform

Спорим, вы не заметили тиранозавра ? Казалось бы, такие вещи должны сразу бросаться в глаза — однако, на принтах Fayreform инстинкт самосохранения уступает место другому инстинкту. Saatchi & Saatchi, Новая Зеландия.

Sundek beachwear

Слоган: 70-е внутри. Кампания стилизована под 70-е годы: музыка диско, пышные кудрявые причёски, большие разноцветные лоскуты в одежде.

Styx

Копилайн на визитке: «Это единственный раз, когда мы влазим в вашу задницу». Такой подход выбрал производитель мужского белья Styx, чтобы рассказать аудитории о качественном покрое мужских трусов, которые не имеют обыкновения забиваться туда, где им быть не следует.

Athena

Jockey underwear

Слоган: Берегите яйца!

Слоган: Jockey или ничего.

Nayomi

Агентство Raad\TBWA в ЮАР разработало рекламную кампанию для бюстгальтеров Nayomi. Принт демонстрируtт, как увеличивающие бюстгальтеры Nayomi могут поставить вас в неловкое положение. Можно с непривычки не рассчитать расстояние и снести собственной грудью товары с полки супермаркета.

Bonds Underwear

Axe Underwear

Как и дезодоранты Axe, для нижнего белья создается легенда о чрезмерной привлекательности и желанности его хозяина для женщин.

Слоган: Созданы, чтобы тянуться.

Maruko

Агентство Asatsu-DK (Токио) показало как лицо мужчин, под давлением грудей сузилось и покраснело.

Слоган: Maruko. Бюстгальтеры, в которых ваша грудь выглядит больше.

Sabi Lingerie

Слоган: Внимание — может вызывать беременность. Агенство DDB, Австралия.

http://www.adme.ru/nizhnee-bele/kreativ-v-reklame-nizhnego-belya-354155/

Блокируют даже фото купальников: почему рекламировать товары для взрослых в соцсетях — это ад

Начинать новый бизнес никогда не бывает легко, поэтому Хизер Монтгомери ожидала, что столкнется с рядом препятствий после запуска PleazeMe — сервиса, где женщины могли спокойно обсуждать свою сексуальную идентичность и желания. Монтгомери знала, что бороться с отношением нашей культуры к сексу будет непросто. Но она даже не подозревала, что ей будет сложно даже просто прорекламировать свой сайт.

«Я постоянно удивляюсь, что могу использовать лишь ничтожную часть ресурсов, доступных любому другому бизнесу», — говорит Монтгомери, которая ранее работала маркетологом в сфере здравоохранения.

Так, рекламу одну из статей PleazeMe заблокировали все соцсети, включая Twitter, который Монтгомери называет последней свободной площадкой в интернете.

По мере изучения сложного мира рекламы в соцсетях и выяснения граней дозволенного на таких сайтах, как Facebook, Twitter и Pinterest, команда PleazeMe начала составлять «маркетинговую библию» в надежде, что она поможет создать эффективный маркетинговый план, не противоречащий запутанным правилам. Монтгомери напоминает, что от этой задачи зависит судьба бизнеса.

«Если мы нарушаем какое-либо из условий этих соглашений, то теряем возможность рассказывать о своей миссии миру. Соцсети стали краеугольным камнем большинства маркетинговых планов», — отмечает она.

PleazeMe — едва ли не единственная компания, которая борется с путаницей в правилах продвижения в соцсетях, и после более чем сотни часов изучения темы Монтгомери поняла, что может извлечь некоторую выгоду из публичного размещения своей «маркетинговой библии».

Даже будучи человеком, который хорошо разбирается в онлайн-цензуре, я все же нашел документ полезным, так как редко можно увидеть сопоставление рекламных политик всех основных соцсетей. Читая бумаги Монтгомери, я практически ужасался, когда в правилах разных платформ видел одни и те же выражения и предвзятые взгляды на то, что считается «взрослым».

Фото: Unsplash

Большинство платформ блокируют контент с явным сексуальным подтекстом, например, рекламу порно или сайтов для секс-знакомств. Секс-игрушки, как правило, тоже нежелательны (Tumblr является редким исключением: там реклама может быть связана с сексом, если она сделана «со вкусом, художественно и качественно»). Но эти правила касаются не только порно-индустрии и производителей секс-игрушек. Многие компании, чья реклама была помечена как неуместная, с тревогой обнаружили, что понятие «сексуальность» трактуется очень широко и субъективно. Так, реклама контрацептивов считается приемлемой, пока они подаются как средство для защиты здоровья. Но как только в рекламе появляется намек на сексуальное удовольствие, Facebook, Instagram и Pinterest ее запрещают.

Похоже, что соцсети более жестко регулируют рекламу товаров для взрослых, нацеленную на женщин, а не на мужчин. В частности, продвижение препаратов для лечения эректильной дисфункции не вызывает нареканий, а реклама смазки считается уже слишком рискованной.

«Некоторым компаниям разрешили упоминать смазку в рекламе, если она представляется как товар для женского здоровья наряду с тампонами, но большинству не позволили и этого», — говорят в PleazeMe, отмечая, что смазку больше связывают с сексуальной одержимостью, чем виагру, хотя оба продукта призваны помочь людям вести более здоровую и счастливую сексуальную жизнь.

Конечно, бренды могут размещать на своих страницах в соцсетях контент для взрослых — ничто не может помешать секс-блогерам или секс-сервисам делать соответствующие их тематике посты. Однако без поддержки в виде платной рекламы расширить аудиторию гораздо сложнее. А с новой политикой Instagram, запрещающей предлагать «наводящий на мысли о сексе» контент, есть опасения, что даже существующие подписчики не увидят записи, считающиеся слишком откровенными.

Одной из самых неожиданных категорий товаров, попавших в список «взрослого» контента, оказалось нижнее белье, изображения которого блокируют из-за «чрезмерного обнажения» (Facebook и Instagram) или «сексуального характера» этого предмета гардероба (Twitter).

Фото: Unsplash

Если ваша лента изобилует рекламой нижнего белья ThirdLove, то вы можете быть шокированы тем, что производители белья сталкиваются с цензурой при продвижении в интернете. Многие небольшие компании теперь рассматривают ограничения как часть маркетингового плана и одновременно пытаются понять, чем именно отличается «сексуальная» фотография нижнего белья от той, которая просто демонстрирует продукт.

Представители Instagram, Pinterest и Facebook не поторопились ответить на вопрос о модерации, а в Twitter просто направили на страницу с правилами размещения рекламы .

«[Алгоритмы модерации] не могут отличить видео, показывающее грудь как сексуальный объект, и демонстрацию того, как сидит бюстгальтер — не могут этого сделать и модераторы-люди. Это все равно, что бросать дротики и надеяться, что вы попадете», — говорит Кэтрин Клэверинг, основатель британской компании по производству нижнего белья Kiss Me Deadly.

Другие производители также чувствовали себя в тупике, пытаясь рекламировать свою продукцию.

«Похоже, что политика Facebook в отношении рекламы не поддается никакому объяснению. Одни из наших изображений бюстгальтеров отклонили из-за ″слишком глубокого декольте″, так же поступили с фотографиями купальников, хотя на снимках не было ничего, кроме одежды», — рассказала Анна Сэмпсон, директор бренда Playful Promises.

Досадно, что эти ограничения создают дополнительные проблемы небольшим компаниям с ограниченным маркетинговым бюджетом.

«Мы никогда не публикуем явно рискованный контент, например, открытые чашки, но необходимость постоянно пробовать разные фотографии и участвовать в апелляциях утомляет», — отмечает Сэмпсон.

Но некоторых людей больше беспокоит, что политика соцсетей мешает продвигать инновационные продукты. «В этом году наш бренд выпустил леггинсы с ластовицей в форме ромба, что очень удобно для многих женщин», — говорит Клэверинг. Она хотела бы показать рекламу, демонстрирующую преимущества этого дизайна.

«Но мы решили даже не пробовать. Можете ли вы себе представить, сколько недель потребуется, чтобы объяснить модераторам, что в данном случае фотографии промежности вообще-то не содержат сексуального подтекста?» — спрашивает Клэверинг.

Некоторым участникам рынка рекламные ограничения соцсетей повредили так сильно, что они вовсе решили отказаться от платного продвижения. «Это пустая трата времени», — говорит Кора Харрингтон, автор книги «В мельчайших деталях: как выбрать, носить и любить нижнее белье» и основатель интимного блога The Lingerie Addict, в котором нижнее белье рассматривается как модный предмет. После многочисленных отказов в рекламе и выяснения, на каких фотографиях есть «чрезмерное обнажение», а на каких нет, Харрингтон совсем перестала обращаться к платной рекламе.

Соцсети любят декламировать свою симпатию к разнообразию и демонстративно поддерживать феминизм. Но феминистки, которые создают условия для раскрепощения женщин и предлагают им нижнее белье, украшающее любое тело, не получают никакой помощи от якобы прогрессивных компаний.

Однако даже предприниматели, считающие, что соцсети их притесняют, признают наличие еще одной стороны, которая без труда озвучивает свои грубые и вульгарные мысли.

«Наш Facebook по-прежнему завален непристойными сообщениями от мужчин, фотографиями их гениталий и соответствующими гифками. Мы можем лишь забанить этих людей. И больше ничего», — подтвердила Клэверинг.

Источник.

Материалы по теме:

«Провинциальные студенты как потребители». Нижнее белье как текст

Публикации студентов>»Провинциальные студенты как потребители». Нижнее белье как текст

Из двойственной социально-биологической сущности человека вытекают два рода потребностей – социальные и природные. В силу этого нижнее белье, как и большинство иных товаров, выполняют два вида функций, связанных с этими потребностями.

С одной стороны, нижнее белье удовлетворяет осознанные природные потребности. Речь идет именно об осознанных потребностях, то есть о представлениях людей о том, как лучше удовлетворить потребности организма. В разных культурах эти представления могут существенно различаться. Далеко не во всех культурах осознается потребность в нижнем белье, у разных народов и в разные эпохи представления о форме, качества белья различны.

С другой стороны, нижнее белье удовлетворяет социальные потребности в соответствии эстетическим эталонам, в признании этого со стороны, в принадлежности к узкому кругу близких людей.

Утилитарные функции нижнего белья.

Студенты при выборе нижнего белья, естественно, обращают внимание на его физическую комфортность. «Если приятно моему телу, то приятно и мне. Белье должно быть удобным для носки. Есть много привлекательных моделей женского нижнего белья, которые предназначены специально для интимного вечера, но их совершенно невозможно носить постоянно».

Правда физическая комфортность белья – это, с одной стороны, показатель его соответствия телу, его способности не стеснять движения и не вызывать неприятных ощущений; с другой стороны – это показатель того, насколько тело привыкло к данному белью. Модели, которые первоначально вызывают дискомфорт и носятся в силу эстетической безвыходности («красота требует жертв»), со временем становятся привычными и описываются как «вполне удобные». Таким образом, комфортность – это лишь отчасти объективный показатель.

Большинство студентов, описывая факторы, влияющие на выбор нижнего белья, называют «качество». Эта категория при детализации ответа распадается на две составляющие:

Физическое качество (идеальная посадка по фигуре, прочность швов, белизна ткани, которая сохраняется длительное время, плотность ткани, способность материала растягиваться, способность изделия длительное время сохранять форму, надежные застежки и т.п.).
«Качественное белье должно выполнять функциональные свойства: бюстгалтер, например, должен держать грудь, идеально сидеть на теле, лямочки и резиночки не должны рваться. Материал должен быть мягким, но при этом, швы не должны разрываться. Кроме того, изделие должно быть комфортным при носке и длительное время не терять форму».
«Качественное белье — это прежде всего качественный материал (т.е. не синтетический, способный растягиваться), а также хороший пошив (ровные строчки)».

Социокультурное качество, под которым понимается плохо поддающаяся определению категория «красоты». Данный критерий является производным от содержания социокультурного поля (страны, города, социальной общности, неформальной компании, семьи и т.п.), его ценностей, эталонов, вкусов и т.д.
«Качественное белье имеет модный фасон…»
«Качественное белье хорошо пошито, красиво…»

Демонстративность нижнего белья.

Несмотря на то, что белье «нижнее» оно выполняет демонстративную функцию, является текстом для тех или иных групп свидетелей потребления, которые можно разделить на несколько групп. Именно свидетели потребления «читают» создаваемый потребителем текст. В результате возникает несколько вариантов взаимодействия «автора» и «читателя», результатом которого и является текст

Текст для себя. В этом случае человек покупает красивое белье, рассчитывая лишь на собственное прочтение созданного текста. Этот вариант текста чаще всего встречается в интервью. Человеку приятно осознавать себя красивым (-ой) даже в отсутствие зрителей (читателей).
«Если любишь себя, то не будешь надевать что попало»
«Я ощущаю себя комфортнее и у меня поднимается настроение, если я знаю, что на мне красивое нижнее белье».

Текст для интимно близких людей («если надо кого-то соблазнить»). Нижнее белье доступно для обозрения интимно близким партнерам и приобретается с учетом возможности интерпретации с их стороны. Этот вариант текста по частоте упоминания занимает второе место. Либерализация сексуальной жизни молодежи повышает роль этих товаров в данном виде человеческих отношений.
«Немаловажный фактор – это мнение моего молодого человека. При выборе нижнего белья я также учитываю и то, понравится ли оно ему».
«Всегда рассчитываю на то, что кроме меня белье будет видеть и мой парень»

Текст для узкого круга посторонних людей своего пола. Посещая общественные места, требующие раздевания и переодевания, люди осознают, что здесь их нижнее белье открыто для обозрения и интерпретации.
«Если белье никто не увидит – то его эстетические характеристики не важны. Но если его кто увидит (в раздевалке, например), то это имеет значение».

Текст для семейного потребления. В семейной обстановке нижнее белье нередко открыто для обозрения членам семьи. Если мнение окружающих важно, то оно подбирается как текст, который открыт для интерпретации другими. В открытой форме этот вариант не проговаривается, но улавливается в качестве подтекста.

Нижнее белье как элемент одежды. Все более широкое распространение получает женская одежда, предусматривающая, что та или иная часть нижнего белья просматривается сквозь нее. В этом случае нижнее белье по символической нагруженности ничем не уступает платьям, кофточкам и т.д.

Вошедшие в моду короткие женские футболки (топы) обнажают часть живота и спины, а через свободный пояс джинсов просматривается верхняя кромка трусиков. Прозрачные кофточки делают определение лифчиков как элементов «нижнего» белья» весьма условным. Вошедшие в моду тонкие обтягивающие женские брюки демонстрирую всем окружающим четкие контуры трусиков, делая их модель предметом интерпретации. Отсюда – мода на женские трусики, предельно урезанной площади.

Появились варианты и мужской одежды, приоткрывающей постороннему взгляду элементы нижнего белья. Например, широкие штаны, опускающиеся на бедрах максимально низко, что приоткрывает верхнюю часть трусов (желательно с фирменным ярлыком). Правда, в студенческой среде широкого распространения эта мода не получила.

Значимость эстетических характеристик.

Демонстративность современного нижнего белья резко повышает значимость его эстетических характеристик. «Они важны», — говорит студентка, — «потому что ты его покупаешь не только для себя, а еще для кого-то. И об этом никогда не надо забывать».

Отношение к эстетическим характеристикам белья очень сильно коррелируется с полом (коэффициент Пирсона – 0,419). Если среди девушек важность этих характеристик признали 88,1 % опрошенных, то среди молодых людей – 49,6 %.

Табл.: Пол и оценка важности эстетических характеристик нижнего белья

(2000 г., N = 379 чел.).

Ответы	Жен. пол	Муж. пол	Всего
Очень важны	40,5%	12,6%	31,1%
Важны	47,6%	37,0%	44,1%
Затрудняюсь ответить	7,5%	31,5%	15,6%
Не важны	4,0%	13,4%	7,1%
Совсем не важны	0,4%	5,5%	2,1%
Итого (чел.)	252	127	379
&nbsp	100,0%	100,0%	100,0%

В силу текстуального характера нижнего белья его эстетические характеристики важны прежде всего в контексте этой функции Иначе говоря, его красота функциональна

Текст для себя. Его функция связана с нарциссизмом, то есть со способностью человека получать эстетическое удовлетворение от созерцания себя.
«Конечно, важны [эстетические характеристики]. Ты ведь покупаешь его для себя. И как говорится в известной рекламе «разве я не достойна этого?» От того какое у тебя белье (кружевное и т.д.), какого оно цвета зависит настроение»
«Я хочу, чтобы оно было очень красивым, тогда я буду себя прекрасно в нем чувствовать»

Эротический текст для других. «Сейчас для меня это особенно важно. Раньше не так, но сейчас хочется выглядеть хорошо перед своим молодым человеком. Мне кажется, любая девушка именно об этом думает, когда покупает белье: понравится ли оно ее молодому человеку. Для девушки это не просто вещь одежда. Это что-то большее. Это ее оружие» Практический интерес к эстетике нижнего белья сбивается его ценами, поэтому любить его и покупать – это далеко не одно и то же. «Мне нравится красивое нижнее белье, но оно слишком дорогое, поэтому покупаю его не часто».

Мода.

Из демонстративности нижнего белья естественно следует его превращение в объект моды. Чем оно демонстративнее, тем сильнее ее влияние.

Табл.: Пол и отношение к моде на нижнее белье

Насколько важно для Вас соответствие нижнего белья моде?	Жен. пол	Муж. пол	Всего
Очень важно	7,5%	4,7%	6,6%
Важно	25,4%	7,9%	19,5%
Трудно сказать	11,5%	18,9%	14,0%
Не очень важно	37,3%	33,1%	35,9%
Не имеет никакого значения	18,3%	35,4%	24,0%
Итого	100,0%	100,0%	100,0%

«Если я знаю, что никто не увидит какое белье надето на мне, то мне не важно модно ли оно, но если я, допустим, пойду в поликлинику для меня важно наличие красивого, модного белья». Это проявляется в том, что меняются представления о том, какое белье является «красивым», «современным» или «уродливым», «смешным» и т.д. Белье определяемое как модное выступает в качестве одного из символов современности и престижности, принадлежности к группе людей, которые с гордостью могут назвать себя «современными». Однако в отличие от других видов одежды, нижнее белье меньше подвержено влиянию моды.

Лишь небольшая часть студентов имеет более или менее точное представление о моде на нижнее белье. Эта группа более или менее ясно осознает внешний характер, факторы их выбора.
«Я считаю, что мода на женское белье существует. На данный момент наблюдается тенденция связанная с тем, что, например, бюстгальтер простой, т.е. не ажурный очень моден. Сейчас не модны ажурные рисунки на белье, но модно при пошиве белья использовать такой материал как сеточка. Сейчас модно такое изделие, как пенти и совсем не моден топик. Я всегда стараюсь следовать моде, и на данный момент мой вкус соответствует моде. По этому, я обращаю внимание на то белье, которое соответствует моде и моим вкусам».
«Мне кажется, что наиболее модно белье, сшитое прозрачного материала, с кружевами черного, белое либо бордовое. Я слежу за тенденцией развития моды на одежду и в том числе на белье по журналам.»

Часть студентов вообще отрицает роль моды в этой области:
«Мне кажется, такого понятия, как модное белье не существует. Все зависит только от вкуса, стиля, которого ты придерживаешься».
«Соответствие женского белья моде для меня не имеет значения. И думаю, что моды на белье не существует. Главное, чтобы белье нравилось мне».

Часть потребителей, имея представление о направлениях моды, в то же время особого значения ей не придают:
«Для меня модность белья не имеет значения, главное, чтобы оно мне нравилось и хорошо сидело».
«Для меня соответствие белья моде не значимо, и я, прежде всего, ориентируюсь на свой вкус. Но такое понятие, как модное белье существует и если, например, сравнивать моду на белье 70-80-х годов и современную, то сейчас появились новые модные изделия (например, пенти)».

В таких суждениях проявляется феномен усвоения индивидом внешних норм (в данном случае моды) и их трансформации во внутренние эталоны, которые выступают уже как личный вкус. Он предстает как нечто сугубо индивидуальное и свободное, но удивительное совпадение вкусов и их массовое изменение наводит на мысль о том, что индивидуальные вкусы имеют внешние и общие для многих источники.

Марка.

На студенческом рынке нижнего белья брэнд пока не играет существенной роли. 86,6 % опрошенных указали, что не обращают внимание на марку.

«На фирму я не смотрю. Я выбираю для себя нижнее белье только по тем характеристикам, которые я перечислила: красота, качество пошива, модель, совместимость с другой одеждой. Данные характеристики легко можно определить визуально, при покупке. Здесь не возникает такой ситуации, как с джинсами, некоторые недостатки которых можно выяснить только при носке и необходимо запоминать фирму, чтобы в следующий раз не покупать ее продукцию. В случае с нижним бельем все видно сразу, и я никогда не обращаю внимания на производителя. Честно говоря, я и не знаю ни одной фирмы-производителя нижнего белья, т.к. они не рекламируются в широких СМИ. Я припоминаю одну рекламу этой продукции по телевидению, но она мне показалась не очень впечатляющей, и я даже не запомнила названия фирмы».

Те, кто указал предпочтительные марки нижнего белья, назвали: «Boxer», «Милавицы», «Lormar», «Феллини», «Framo», «Ledi Da», «Scorpion», «Victoria’s secret», «Nina Richi», «Комсомолка» (Сыктывкар), «Х3», «Орхидея». В этой же группе «привередливых» потребителей отмечались и категории более широкого и абстрактного уровня: «Немецкое», «Латвия», «Отечественное», «Белоруссия», «Прибалтика».

Нижнее белье как подарок.

В советское время трудно было вообразить, что нижнее белье можно использовать как подарок. Однако в 1990-е гг. ситуация радикально изменилась. На российский рынок хлынул поток белья западного производства, созданного в условиях жесткой конкурентной борьбы за потребителя. Одним из рычагов этой борьбы являются эстетические характеристики нижнего белья, его упаковка. В результате этот товар, некогда представлявший собой предмет сугубо утилитарного повседневного потребления превратился в потенциальный подарок. Большинство опрошенных студентов получали его в подарок в течение последнего года.

Нижнее белье как подарок – это вклад в поддержание тех или иных личных отношений (социальных сетей). Разные сети – разные функции подарка. В контексте интимных отношений нижнее белье – это символ существующих или желательных отношений («подарок с намеком»).

В контексте родственных отношений смысл такого подарка совершенно иной. Как правило, его дарит мать, просто помогая решить практическую потребительскую задачу. Если это подарок к празднику, дню рождения, то он является поводом прервать цепь унылой повседневности, подарив предмет повышенной цены и эстетического качества, который «просто так» не купят.

В сети дружеских отношений нижнее белье периодически дарится девушками друг другу. С одной стороны, это, как и в отношениях с родителями, прорыв повседневности: покупка модели, имеющей повышенную эстетическую ценность. С другой стороны, и здесь такой подарок выступает символом довольно близких дружеских отношений.

Способность нижнего белья выполнять роль ресурсов, вкладываемых в поддержание отношений между людьми, связана с ценой. Чем выше цена (реальное технологическое качество и трудно измеримо, и не имеет особого значения, так как носит другой человек), тем больше вклад в поддержание отношений, тем дороже (уже в социальном плане) подарок. Отсюда – тенденция к удорожанию белья, ведь хороший подарок не может быть дешевым.

Однако по поводу пригодности белья в качестве подарка нет единства мнений. Для многих студенток нижнее белье – предмет особой заботы, поэтому его использование в качестве подарка представляется им не очень оправданным по целому ряду причин:
.

Получение нижнего белья в подарок существенно коррелируется с полом (коэффициент Пирсона 0,27). Если для девушек это стандартный подарок (его получали 73,4 % опрошенных), то для мужской части – это распространенный подарок. Примечательно, что более 40 % мужчин не помнят факта такого подарка, что позвояет интерпретировать покупки нижнего белья как элемент не праздничного, а повседневного потребления.

Табл.: Пол и получение нижнего белья в подарок

(N=379 чел.)

Получение подарка	Жен. пол	Муж. пол
Не получали	4,0%	11,0%
Затруднились ответить, не помнят	22,6%	43,3%
Получали	73,4%	45,7%
Итого	100,0%	100,0%

Внешнее влияние на выбор.

Внешнее влияние на потребительский выбор нижнего белья проявляется не только через акты дарения. Значительна его роль и в повседневном потреблении. Она проявляется прежде всего в процессе совместных покупок с матерью или подружками (это характерно для девушек). «Я всегда совершаю покупку одежды, в том числе и белья вместе с мамой. Следую ее совету, она лучше разбирается в тканях. Но выбор я делаю сама и ищу ее одобрение».

Другой вариант — единоличные покупки, совершаемых матерями как для дочерей, так и сынов. В этом случае покупатель и пользователь – это разные роли разных людей. «Белье мне покупает в основном мама. И мне нравятся, те модели белья, которые она приобретает (наши вкусы совпадают)».

Креатив в рекламе нижнего белья

Реклама нижнего белья может быть провокационной и сексуальной, а может быть веселой и трогательной.

Roberta Underwear

Слоган: Я никогда не забываю лиц, но для вас я рад сделать исключение.

Janet Reger

Magielle

Слоган: Белье, которое настолько горячее, что становится большим табу, чем нагота.

Ribbon

Бразильское бикини. Полоску ткани изображает настоящая закладка в журнале.

Nu Luxe

Blush Lingerie

Реклама магазина нижнего белья Blush Lingerie на пакете.

Dorian’s

Calvin Klein

Mia lingerie

Bendon

Wonderbra

Hunkemoller

Frank Dandy

Fayreform

Sundek beachwear

Styx

Athena

Jockey underwear

Слоган: Берегите яйца!

Слоган: Jockey или ничего.

Nayomi

Bonds Underwear

Axe Underwear

Слоган: Созданы, чтобы тянуться.

Maruko

Агентство Asatsu-DK (Токио) показало как лицо мужчин, под давлением грудей сузилось и покраснело.

Слоган: Maruko. Бюстгальтеры, в которых ваша грудь выглядит больше.

Sabi Lingerie

Слоган: Внимание — может вызывать беременность. Агенство DDB, Австралия.

http://www.adme.ru/nizhnee-bele/kreativ-v-reklame-nizhnego-belya-354155/

Кейс. Продвижение салона нижнего белья в Instagram и Facebook. #65

Лара и Пронин представляют кейс выпускницы курса «SMM-продажник от Лары и Пронина» Марии Свентицкой по методике “Быстрые SMM-продажи в Facebook и Instagram”.

Учиться у Лары и Пронина

Меня зовут Мария Свентицкая. Я занимаюсь таргетированной рекламой в Facebook и Instagram, а также построением воронок продаж и созданием чат-ботов.

В середине сентября 2018 года ко мне обратилась Диана — владелица салона нижнего белья из Саратова, города с населением 850 000, с предложением вести таргетированную рекламу в Facebook и Instagram. Вести рекламу необходимо на аккаунт Instagram.

Еще имеются страницы в Facebook и ВКонтакте, но туда делаются только репосты из Instagram. Есть лендинг, но он больше информационный, так как продаж через него мало.

Задачи и особенности проекта

Задачи, которые передо мной поставили: увеличение базы подписчиков аккаунта Instagram.

Все продажи ведутся через аккаунт. Клиенты пишут в Директ или записываются на примерку в салоне через форму в шапке профиля.

Хочу отметить, что данная заказчица очень хорошо разбирается в ведении и продвижении аккаунта и своего бизнеса в целом, поэтому профиль оформлен совершенно правильно. Снимается много видео-контента, показывающего решение проблем подбором белья на большую грудь. Постоянно выкладываются Stories. Проводятся прямые эфиры. Вся база клиентов живая, нет накрученных ботов, активность в аккаунте ведется постоянно. Подписчики комментируют, участвуют в розыгрышах и т.д. То есть цель была привести потенциальных клиентов, у кого большая грудь и кому трудно подобрать белье в обычных магазинах.

До этого реклама активно велась около года, база подписчиков на момент старта составляла 15 700 человек.

Для меня это был первый опыт продвижения именно Instagram аккаунта без сайта. Подобное продвижение имеет свои особенности: в рекламе, в основном, можно использовать цели «Охват» и «Вовлеченность».

Свои нюансы имеет также и тематика магазина – белье на большую грудь. Чтобы показать услугу по подбору белья — надо показать женщину в бюстгальтере, но такие видео и фото Facebook не любит и продвигать не позволяет. В начале моей работы над проектом после запрета видео-рекламы о правильном подборе белья, я ее обжаловала и в 80% случаев ролик допускали к рекламе. Но с середины ноября Facebook ужесточил модерацию: видео по этой теме на 99% не пропускают никак. Поэтому сейчас используем фотоконтент и делаем слайд-шоу из фотографий.

Изначально я продвигала только посты, созданные и размещенные в самом аккаунте. Соответственно тексты были не мои. Моя задача была только найти аудитории. Это было желание самой заказчицы.

Про аудитории

У клиентки есть своя база покупателей. Загрузив их в Facebook, я получила аудиторию «База клиентов». Потом была создана похожая аудитория на клиентов, которая в работе показала неплохие результаты.

Также было создано много аудиторий по самому городу, где находится салон, с интересами:

одежда больших размеров;
СПА;
косметика;
поведение — вовлеченные покупатели.

Аналогичные аудитории была создана по соседним областям, так как магазин доставляет товар в любой город России.

Хорошо показали себя в работе аудитории, кто взаимодействовал с аккаунтом:

лайкал посты,
комментировал,
писал в Директ.

А так же аудитории Lookalike на них.

По желанию заказчицы, многие посты поднимались непосредственно из Instagram. Часть постов я поднимала из менеджера рекламы.

В целом, вывод такой:

Реклама созданная менеджере рекламы стоит в 2, а иногда и в 3 раза дешевле, чем из Instagram. Самая минимальная цена на пост Instagram, что нам удалось получить осенью – 0,05$, а максимальная была по 0,15$, тогда как цена из менеджера рекламы она была 0,03-0,04$.

Теперь о стратегии продвижения

Первые два месяца у меня ее просто не было. Я пробовала разные аудитории и форматы: помимо «Вовлеченности» и «Охвата», пробовала «Трафик» со ссылкой на аккаунт, сделанной через специальный сервис. Так же пробовала «Генерацию лидов» на один продукт, но отклика не получила. Вовлеченность работала неплохо. Но не было стабильности.

В ноябре я начала обучение на курсе у Лары и Пронина

Там я узнала про стратегии продаж. И начала проект заново. Сделала “Путеводную звезду”, где прописала все сегменты клиентов. Показала эту майнд-карту заказчице, она ее дополнила и мы определили самый интересный сегмент для работы.

Далее я начала работать независимо от контента заказчицы в ленте. Она пишет очень хорошие, интересные тексты, но они подходят для подписчиков аккаунта и непригодны для рекламы. Я стала брать фотографии аккаунта, но при этом писать тексты под определенный сегмент целевой аудитории, закрывая ее боли и желания. Все это я делала по формулам Лары Костровой

На скрине — часть схемы для текстов, по формуле Лары

Это был первый шаг. Периодически стала слышать от заказчицы, что я написала очень хороший текст. Это придавало сил и желания делать еще лучше.

Затем применила стратегию Виталия Пронина

Опубликовала видео об услуге брафиттинга и собрала аудитории из тех, кто посмотрели это видео. Далее показывала рекламу на них.

Сейчас провожу очень много тестов:

фото,
тексты,
аудитории,
плейсменты.

Цены на рекламу удалось снизить. Число подписчиков растет.

Для сравнения вот скрин работы в октябре — до начала обучения на курсе у Лары и Пронина:

Цена взаимодействия с аккаунтом в декабре упала до 0,01-0,02$. Тогда как в октябре-ноябре она была 0,03-0,05$ при рекламе из менеджера рекламы.

В конце ноября начала давать рекламу на бизнес страницу Facebook и удалось увеличить базу подписчиков на 65 человек за 2,5 недели. С Facebook надо продолжать работать, так как там есть наши потенциальные клиенты, кто сидит с ПК и кого нет в Instagram. Уже начались запросы стоимости под постами и в мессенджер. Что говорит о том, что мы на правильном пути.

Про продажи

Тут точных цифр дать не могу, потому что это инста-магазин и никакой статистики невозможно получить из аналитики. Все с чем я могу работать – это с итоговыми цифрами в менеджере рекламы. Продажи ведутся, заказчица довольна, есть планы на долгосрочную работу. Проект развивается.

На 12 декабря количество подписчиков 17 300. Количество подписчиков группы в Facebook на 18 октября — 259 человек, на 12 декабря – 325 человек.

Сейчас создается большой интернет-магазин для этого салона белья и через какое-то время мы будем активно вести трафик на сайт, а не только на аккаунт Instagram, что позволит использовать разные стратегии и виды рекламы, а также активно использовать ретаргетинг посетителей сайта.

Отзыв заказчика

Диана Манукова, основатель салона BLOOM BRA

Связаться с Марией Свентицкой в Facebook

Полезный кейс для вас:

Кейс. Как за 13 дней до Нового Года продать курс “Диалог с собакой”. Читать

Полезное для вас:

Хотите научиться стратегиям продаж в Facebook, получить авторские методики, гарантированную поддержку 12 месяцев от тренеров и основателей курса? Присоединяйтесь к курсу «SMM-продажник от Лары и Пронина»:

Уже 5 лет люди со всего мира выбирают нас, как лучшую инвестицию в кризис и рекомендуют самым близким, потому что у нас:

практическая направленность на продажи — вы на практике научитесь продавать товары и услуги, даже с малыми бюджетами;
живые обновляемые онлайн занятия — вы получаете самую свежую и актуальную информацию и всегда впереди конкурентов;
постоянный доступ к материалам и обновлениям без доплат — вы обновляете знания со свежими потоками, всегда в тренде;
Год гарантированной технической, маркетинговой и моральной поддержка — вы получаете поддержку в группе от основателей курса, команды курса и коллег;
особая атмосфера на курсе — поддержка, взаимопомощь, общение с коллегами со всего мира;
пожизненное членство в международном клубе SMM-продажников*, сертификаты и дипломы мини-МБА из Праги

В подарок авторский курс в записи «SMM-копирайтинг от Лары и Пронина», который вы сможете изучить и внедрить еще до начала занятий. Измените свою жизнь к лучшему, присылайте заявку
Учиться у Лары и Пронина

Послушайте мнения 25 выпускников из 12 стран, длительность видео 5 минут

* При соблюдении Регламента курса гарантируем онлайн-доступ к нетворкингу, ко всем материалам и мероприятиям курса, без доплат — гарантированный минимум 12 месяцев, фактический максимум на все время существования курса. Те, кто у нас обучался в 2016, 2017, 2018, 2019, 2020, 2021 годах, до сих пор получают обновления и поддержку

взгляд мужской и взгляд женский

Среди множества мифов, сложенных о нижнем белье, самым распространенным является тот, что белье будто бы долгое время избегали показывать — в рекламе, изобразительном искусстве и т.п. — главным образом по соображениям нравственности… Это справедливо лишь отчасти — в сравнении с сегодняшним днем с его безудержным промоушеном всего.

Нравственность ничуть не мешала презентации белья в изобразительном искусстве в таком характерном для XVIII века сюжете, как «качели», например, когда взметнувшиеся дамские юбки открывали взору кавалера и невольного свидетеля интимной сцены — созерцателя картины — все разнообразие нижних юбок, чулок, подвязок и еще редких дамских панталон. Ту же традицию тщательно срежиссированного показа дамского белья можно видеть в многочисленных пасторалях и «туалетах» в произведениях Антуана Ватто и в особенности Франсуа Буше — и их современников. И в более раннее время нравственность не мешала путешествиям по миру кукол-пандор, туалет которых, предназначенный для внимательного рассматривания или даже придирчивого ощупывания, включал и многочисленные предметы белья. О морали вспомнили лишь в XIX столетии, которое недаром называют и веком белья — таково было разнообразие его видов (причем для обоих полов), способов производства и продажи.

В самом деле, гравюры, в середине XIX века украшавшие журналы мод и женские журналы — в ту пору чуть ли не единственная форма рекламы модных товаров, — демонстрировали бальные туалеты, туалеты для театра, скачек, морских прогулок, для дома, но никогда не показывали даму в сорочке и панталонах, хотя само слово «корсет» в 1840-е годы уже начинает появляться в надписях на полях модных картинок: «Corsets Jоsselin», «Corsets de Pousse» и т.п. Надписи эти, собственно, и были самой прямой, ничем не прикрытой рекламой, хотя и не поддержанной изображением. Тогда же появились и картинки отдельных предметов, относящихся к дамскому белью: воротничков, рукавчиков, нижних юбок и пр., правда, все эти предметы изображались сами по себе, без женской фигуры. Что, впрочем, нисколько не мешало карикатуристам на протяжении всего XIX века изображать полуобнаженных дам со всеми подробностями их нижних туалетов. И карикатуры, и картинки «легкого жанра» в юмористических журналах с изображением дамочек в корсетах, чулках, с вздыбленными кринолинами и задравшимися при тех или иных обстоятельствах юбками без особенных проблем проходили цензуру чуть ли не во всех европейских государствах, очевидно, не неся в себе особенной угрозы общественной нравственности. С другой стороны, карикатуры и «легкий жанр» предназначались преимущественно для мужских глаз, тогда как модные картинки — для женских. И если для мужчин благодаря подобным изображениям интимный женский туалет не представлял никаких секретов, то женская стыдливость могла, предполагалось, пострадать при созерцании тех самых предметов, с которыми сама дама имела дело ежедневно[1]. С тех пор в рекламе белья с переменным успехом соперничают два разных взгляда — мужской и женский.

В то же время известная литография «Tiens voilà ma femme…» (1840) Оноре Домье, которого называли Микеланджело карикатуры, ясно показывает, что уже в это время в Париже недавно появившиеся огромные стеклянные витрины магазинов были сплошь заполнены рядами корсетов со всеми их соблазнительными изгибами и выпуклостями, а у подобных витрин имели привычку задерживаться как раз мужчины. Знаменитый фотограф Эжен Атже в 1880-е годы запечатлел развешенные при входе в один из магазинов на парижской улице кринолины, нижние юбки и даже нижние сорочки, наподобие того, как еще в XVI веке венецианские чулочники вывешивали свою продукцию на мосту Риальто. В 1909 году тот же Атже сфотографировал витрину магазина корсетов на Страсбургском бульваре. Надо полагать, парижан и даже парижанок подобные витрины ничуть не шокировали, а картина, запечатленная фотографом, не сильно отличалась от той, что можно было увидеть на улицах Лондона, Мадрида, Вены, Москвы и Петербурга.

Более того, именно в это время не только витринам, но и вообще оформлению бельевых магазинов начинает уделяться самое пристальное внимание. 11 сентября 1873 года изобретатель А.Н. Лодыгин установил на Одесской улице в Петербурге первый в мире уличный электрический фонарь. Спустя год с небольшим — 29 января 1875 года — и тоже впервые в мире электрическими лампочками Лодыгина был освещен магазин, и это был французский магазин дамского белья Жюля Флорана на Большой Морской улице в столице Российской империи. Стоит предположить, что подобная техническая новинка привлекла в магазин целый поток любопытствующих. Совершенно аналогичным образом используют технические изобретения и современные бельевые магазины, как, например, парижский L’Atelier Lingerie Empreinte на улице Сен-Флорентин, в витрине которого по вечерам то появляется, то исчезает голографическая красавица в эффектном белье. И в этом случае главными зрителями становятся отнюдь не покупательницы.

Уже с 1860-х годов реклама бельевых магазинов в массовых масштабах стала появляться на страницах газет и журналов. На протяжении почти 20 лет популярный иллюстрированный журнал для семейного чтения «Всемирная иллюстрация» рекламировал парижский дом модного белья Grande Maison de Blanc Meunier & Cie на бульваре Капуцинов, имевший своего агента в Петербурге на шикарной Большой Морской улице. Подобного рода реклама все чаще включала не только текст, но и изображение. Причем изображения дамы в корсете (излюбленный мотив рекламных объявлений) помещались в самых респектабельных журналах, в частности в столичных «Санкт-Петербургских ведомостях» и даже в журнале любителей старины «Старые годы». Образ дамы в корсете заполонил все, так что даже корпусам швейных машинок Pfaff или Singer безо всякой на то технической необходимости придавали форму затянутого в корсет женского тела. Нижнее белье и позже помогало производителям швейных машин продвигать их продукцию на рынок. Рекламные буклеты компании Singer уже в 1920-е годы почти целиком были сосредоточены на белье, они содержали подробные рекомендации по самостоятельному пошиву модного белья.

Элегантных дам в изящном белье теперь беззастенчиво изображали и в журналах мод, даже появились специализированные бельевые журналы, вроде выходившего в 1901 году в Петербурге «Иллюстрированного журнала белья и рукоделий». И в то же время как раз в конце XIX века изменилось назначение журнала: теперь модный журнал предлагал не набор прелестных картинок с перечнем торговцев и производителей, а ряд изображений, обозначавших модные фасоны и модные тенденции и пригодных для копирования как в домашних условиях, так и при помощи профессиональных портних и модисток. Иными словами, журналы мод от рекламы перешли к собственно моде.

Появившиеся в середине XIX века первые универсальные магазины, вроде описанного Э. Золя «Дамского счастья», довольно быстро освоили и форму продажи товаров по каталогам. В каталогах универсальных магазинов, таких как «Мюр и Мерилиз», а вслед за ними — в прейскурантах и объявлениях бельевых магазинов и мастерских, как самых обычных, так и специализирующихся, например, на изготовлении медицинского и корректирующего белья, вроде магазина М. Закса в Петербурге, можно было встретить множество рисунков корсетов и полукорсетов, набрюшников и набедренников, ночных сорочек и сорочек для солнечных ванн, панталон на самые разные случаи жизни, новомодных бюстгальтеров и тому подобных вещей. Однако во всех случаях это были рисунки — иногда изящные и артистические, иногда — довольно примитивные, но никогда — фотографии. Необходимая мера условности старательно оберегала женское тщеславие и поддерживала мужские иллюзии.

Торговые каталоги, прейскуранты, рекламные объявления в прессе или же в виде отдельных рекламных листков точно фиксировали новинки. Так, каталог британского универсального магазина Woolworths в 1912 году включал дамские панталоны для танго, благо мода на этот танец была в самом расцвете. Изобретение бюстгальтера разные источники приписывают разным обстоятельствам, разным лицам и разным датам (Люсиль в Англии, Каресс Кросби в США, Гош Саро в Париже в 1903 году, Мери Фелпс Джейкоб в 1913-м). Но точно известно, что Лондонская корсетная компания уже в рекламе 1903 года рекомендовала бра, который следовало носить под одеждой из тонких полупрозрачных тканей.

Развитие рекламы в области белья шло рука об руку с развитием рекламы вообще. Той же Люсиль, или леди Гордон-Дафф, приписывают идею публичного дефиле мод. Якобы озабоченная увеличением числа заказчиц, леди Гордон-Дафф в 1905 году пригласила на файф-о-клок своих реальных и потенциальных клиенток — лондонских аристократок. Пока дамы наслаждались чаем и традиционными сэндвичами с огурцом, по салону прогуливались неземной красоты создания в «платьях-настроениях», как называла свои произведения владелица модного дома. Создания, в прошлом барышни из рабочих районов Лондона, в салоне «Люсиль» получили новое романтическое имя, новую «легенду» и новую профессию — манекенщица или, как их называли в ту пору, — «живой манекен». В 1913 году «живые манекены леди Дафф-Гордон» даже посетили Петербург — показ с их участием проходил на одной из выставок моды в Спортинг-паласе[2]. И только на рубеже 1914–1915 годов началось знаменитое европейское турне «живых манекенов» Поля Пуаре. Между тем в том же 1915 году состоялся и первый в мире показ женского нижнего белья — в свободном и пуританском Нью-Йорке… Несмотря на миф о необычайной стыдливости прапрабабушек и свойственных всей эпохе четких представлениях о приличиях, на дефиле присутствовали как женщины, так и их мужья.

Общие методы и приемы рекламы, актуальные и по сию пору, формировались как раз во второй половине XIX — начале XX века. Один из них — нейминг или, говоря по-русски, удачное название. Как ни покажется удивительным, но нейминг вовсе не является изобретением наших дней. На рубеже XIX–XX веков этот прием был успешно освоен отечественными производителями. Табачные лавки обеих столиц заполнили папиросные пачки с надписями: «Лев Толстой», «Стессель»[3], «Дядя Костя»[4]. Не отставали и производители белья. Когда в 1893 году петербургские газеты рекламировали мужские кальсоны «Савва Морозов», предполагалось, что имя успешного предпринимателя непременно привлечет сильную половину человечества[5]. Облачившись в кальсоны имени образованного бизнесмена и знаменитого мецената, чьи балы и приемы соперничали с вечерами родовитой знати, каждый получал шанс приобщиться к секрету жизненного успеха. Согласия обладателя имени в таких случаях не требовалось.

Однако именно в костюме и в белье, в частности, нейминг имел еще более глубокую историю. Привычка называть модные фасоны чего угодно (причесок, юбок, воротников и т.п.) громкими именами кумиров прошлого и настоящего известна как минимум с XVIII столетия. Не миновала она и фасонов нижнего белья. Один из корсетов наполеоновского царствования назывался «Нинон» (точно так же в период Директории именовались и локоны дамских причесок), разумеется, в честь Нинон де Ланкло — «царицы куртизанок», как ее называли во Франции. Надо полагать, подобное название было аналогом современной рекламной фотографии нижнего белья, на которой чувственные красотки непременно с полуоткрытым ртом, растрепанными волосами и телами, изогнутыми так, словно они приготовились исполнять танец у шеста, демонстрируют лифчики и трусы. Красавица на рекламных фото белья Blush еще и непременно что-то тянет в рот — то леденец на палочке, то просто конфетку, подобно тому как на фотографиях рубежа 1970–1980-х годов раздетые девушки отчаянно сосали собственный пальчик… И даже нынешние тексты имеют отчетливо провокативный характер, то предлагая непонятно кому любить, а не лайкать, то призывая Эдварда Сноудена обнаружить что-нибудь еще неизвестное или неоткрытое…

В России, в отличие от Франции, модели женского белья редко получали имена собственные вслед за актрисами и куртизанками, зато названия фасонов зачастую имели практический смыл. «Ампир», «Принцесс» и другие должны были подсказывать дамам, под какой именно фасон туалета подходит тот или иной предмет изящного дессу — под платье-принцесс или костюм в стиле ампир с завышенной талией.

Впрочем, издавна использовались и вполне пристойные названия. Корсет «Сильфида» обещал его владелицам превращение в деву воздуха или по крайней мере в первую исполнительницу главной роли в знаменитом балете Марию Тальони. Один из московских торговых домов близ Красных ворот назвался попросту «Талия», имея в виду как древнегреческую музу комедии, так и общеизвестную часть тела, которой придавалось всегда особенное внимание. На волне увлечения национальными мотивами в искусстве, музыке и литературе в 1913 году в обеих российских столицах рекламировался «венский патентованный образователь бюста „Лада“», поддерживавший не только бюст, но и нужный градус общеславянских симпатий.

Основанная в 1922 году компания Maidenform, начав с производства бюстгальтеров, обещала покупательницам прямо девичье тело, для чего и придумала подкладывать в бюстгальтеры небольшие туго набитые подушечки (задолго до Wonderbra)… А лифчик фасона «балконет», появившийся в 1960-е и получивший название «Анжелика», создавал соблазнительную ложбинку, как у Мишель Мерсье в кинофильме «Анжелика — маркиза ангелов», неизбежно привлекавшую внимание Робера Оссейна…

В самый разгар увлечения новым танцем танго, в 1913–1914 годах, бельевой магазин Н.Н. Фролова в Гостином дворе в Петербурге предлагал посетительницам корсет под тем же названием, четко обозначив тем самым его назначение — под танцевальные платья. История умалчивает, отличался ли этот корсет от других какими-либо принципиальными новшествами или всего лишь этикеткой с броским названием.

Имена владельцев, вынесенные в название фирмы или модели, начинают «работать» лишь после нескольких лет несомненного успеха. Один из известнейших в мире производителей колготок — компания ELBEO — обязана своим названием инициалам Луи Банера LBO, которые тот стал использовать еще в 1906 году, когда колготки не являлись никому даже в самых смелых мечтах, однако топовых продаж чулок компании удалось достичь только к концу 1930-х. Имя скромного бухгалтера Фреда Берле стало названием бельевой компании Berlei только после бурного романа с владелицей корсетной фабрики, но известность это новое название получило благодаря разработанным фирмой пяти стандартным размерам, что значительно облегчило покупательницам подбор тех или иных предметов нижнего туалета.

Другое дело — имена изобретателей, врачей и гигиенистов. Они привлекают сразу, но так же быстро сходят со сцены общественного внимания. Антикорсет Шиндлера, медицинское белье Маркуса Закса в Петербурге имели своих поклонников, правда, недолго. Иначе сложилась судьба чистошерстяного белья доктора Йегера: выражение «егерское белье» на много лет пережило разработчика мужских кальсон и фуфаек. Штамп с надписью «Доктор Йегер» использовали производители в разных европейских странах даже в 1920-е годы. Имели ли они на это право — другой вопрос.

Многолетние попытки найти полноценную замену шелковому трикотажу, служившему для производства дорогих чулок и дамского неглиже, увенчались успехом в 1935 году. В 1939 году новое волокно nylon было продемонстрировано на Всемирной выставке в Нью-Йорке. Популярность его в последующие годы определялась, конечно, дешевизной, но немалую роль сыграло и короткое удачное название с указанием в нем на новую столицу мира, пришедшую на смену Парижу, — Нью Йорк.

Недорогие чулки начали производить сотни компаний по всему миру, но лишь немногие получили такую известность, как DIM, что первоначально, в 1950-е годы, означало всего лишь bas dimanche — воскресные чулки. Бернар Жильберстен, точнее, его рекламные агенты, быстро сообразил, что название несколько ограничивает потребителя и редуцировал его до простого и короткого DIM — чулки DIM можно было носить все семь дней недели. Блестящее название Tels quells («так, как они есть»), родившееся в 1967 году, акцентировало свойства нового чулочного материала — невиданную прежде эластичность, чулки стали продавать не отглаженными, а такими, как они сходили с конвейера — мятыми. Иветта Мишо придумала для них оригинальную упаковку — маленькую кубическую коробочку. А в 1968 году DIM начинает паковать в нее такие же мятые — tells quells — колготки. Это быстро, современно и… модно. Мини-юбки тоже сыграли свою роль, но как разделить успех между ними, колготками, упаковкой и названием, в котором, заметим, не было ничего про секс и соблазны? Первый же рекламный ролик DIM поручил создать режиссеру Джасту Джекину, чье имя стало культовым в 1974 году, когда на экраны вышел фильм «Эммануэль». Немалую роль в росте популярности марки сыграла и регулярная телевизионная передача (ее называют еще тележурналом или даже телесериалом) DIM, DAM, DOM, которая с 1965 по 1971 год собрала всех звезд французского кино, эстрады и даже французской интеллектуальной сцены: Сержа Генсбура, Мари Лафоре, Сильви Вартан, Натали Делон, Франсуазу Саган, Джонни Холлидея и еще многих-многих других…

Гламур стал одним из главных инструментов в продвижении белья еще в 1930-е годы. Роль кинозвезд была огромной. Кадры из фильмов с Авой Гарднер, Ритой Хэйворт, Джин Харлоу в не совсем одетом виде украшали обложки популярных журналов. Затянутая в корсет Мэй Уэст послужила моделью для флакона духов «Шок» Эльзы Скиапарелли[6]. Образы Марлен Дитрих в «Голубом ангеле» (1930) или девушек из кордебалета в кинокартине «Слишком много гармонии» (1933) оказали влияние на кинематограф 1970-х и эксплуатировались Лайзой Миннелли в «Кабаре» или Ханной Шигуллой в «Замужестве Марии Браун». Рroduct placement ненавязчиво делал свое дело.

В 1951 году в недавно открытом кабаре Le Crazy Horse de Paris была показана новинка — американский стриптиз. Вариант любительского стриптиза продемонстрировала Надя Грей в фильме Федерико Феллини «Сладкая жизнь» (1959). Затем, в начале 1960-х, то же самое проделали Франсуаза Брион и Ракель Уэлш. Катрин Денев в «Дневной красавице», София Лоррен в «Сегодня и завтра», Клаудиа Кардинале, Лаура Антонелли, Урсула Андерсон, Брижит Бардо — кажется, не было ни одной сколько-нибудь значительной актрисы мирового кино, которая не разоблачилась бы на экране в 1950–1960-е годы. С одной стороны, это было следствием сексуальной революции и вообще послевоенной свободы, с другой, оказалось прямым результатом усилий фирм — производителей белья.

Кино не только рекламировало готовые образцы, но и создавало названия и фасоны, подсказывало новые рекламные приемы. В 1952 году на экраны вышел фильм «Веселая вдова» с Ланой Тернер в главной роли. После этого лидером продаж стало одноименное бюстье. В 1956-м популярный фильм Элиа Казана «Беби-долл» дал название предмету нижнего белья и спровоцировал рекордные продажи этих коротеньких ночных сорочек, отделанных воланами и кружевами. Что уж говорить об эротических лентах, где белье не сходило с экрана. Белое кружевное боди Ким Бессинджер в «9½ неделях» в 1985 году подняло продажи и этого предмета и вообще продукции итальянской La Perla на невиданную ранее высоту.

Французская Scandal в полном соответствии с названием всегда отличалась броской рисованной рекламой, в которой работали лучшие иллюстраторы Франции. В плакате компании 1947 года заглавная буква S змеей обвивала ногу новой Евы, символизируя все мыслимые и немыслимые соблазны. А в 1950-е рисунок С. Лессажа — маленькие птички, сплетающие чулок прямо на ноге золотоволосой красавицы, — был явно навеян мультфильмами Уолта Диснея «Золушка» (1950) и «Белоснежка» (1937). Венера и принцесса из детской сказки — два любимых образа, между которыми разворачивалось все многообразие бельевой рекламы в 1950–1970-е годы.

Первые слоганы, примененные к нижнему белью, не отличались оригинальностью: «Ничего не может быть лучше», «Что может быть дешевле» и т.д. Именно таким образом в конце XIX — начале XX века рекламировалось все — от конфет и папирос до туалетного мыла и минеральной воды. «Тысячи женщин носят это» или «Так выглядит… (имя очередной кино- или эстрадной звезды)», «Красота — мой стиль» и тому подобные надписи сопровождали рекламу 1950–1960-х… Наше время, безусловно, заимствовало лозунги из мира секс-шопов и диалогов эротических фильмов. Victoria’s Secret обещает своим клиенткам «самое сексуальное белье», а плакаты и билборды украшает надписью «Give me sexy». Wonderbra заставила говорить о себе в середине 1990-х, разместив повсеместно фотографии Евы Герциговой с надписями «Hello boys» и «Regardes-moi dans les yeux… J’ai dit les yeux». Журналисты уверяли, что число аварий на дорогах, где были размещены билборды, резко увеличилось — водители не могли отвести взгляда от груди супермодели. Но те же журналисты умолчали, выросли ли и насколько продажи заветных бюстгальтеров.

Критика эротических образов в рекламе женского белья звучала давно. Еще в 1980-е годы маркетологи предложили разобраться, наконец, кто является главным покупателем граций, боди и бюстгальтеров во всем мире, и точно ли женщин должны привлекать топ-модели с затуманенными страстью глазами и в соблазнительных позах, и точно ли банальный нарциссизм определяет женский выбор? Для кого делаются постеры со звездами в белье — для мужчин или для женщин?

Феминистки всех мастей давно, резко и эффективно выступают против агрессивной рекламы, эксплуатирующей исключительно сексуальность женщины, а по удивительному стечению обстоятельств, это чаще всего и есть реклама белья. Под давлением феминистического движения ООН была принята Конвенция о ликвидации всех форм дискриминации в отношении женщин; дискриминационная по признаку пола реклама запрещена в Норвегии; в ЕС в 1996 году была разработана и одобрена специальная резолюция «Об образе женщины в рекламе и средствах массовой информации»; а в Италии парламентарии долго дебатировали закон о запрете любой сексистской рекламы на государственном уровне и в конце концов вынуждены были его принять. Однако помимо всевозможных правительственных программ по снижению влияния на общество гендерных стереотипов, свое слово сказали и бельевые компании, попытавшиеся рекламировать женское белье… при посредстве мужских моделей. Веселый загорелый мачо, размахивающий девичьим лифчиком, одно время украшал собой многие станции метро в Москве и Петербурге. Увы, подобная практика не прижилась, хотя в 2011 году немецкая компания Hema пригласила к участию в рекламной сессии женских бюстгальтеров мужскую модель — манекенщика Андрея Пежича.

Большинство же специалистов пришли к выводу, что дискриминация по гендерному признаку недопустима лишь в рекламе для мужчин, тогда как сугубо женские товары можно подавать под каким угодно соусом, даже густо замешанным на сексизме и образах порноиндустрии. Ведь даже гуру художественной и рекламной фотографии Ман Рэй, Брассай и Хельмут Ньютон начинали именно с эротических серий и лишь потом обратились к рекламной фотографии, сделав ее настоящим искусством.

Однако борьба с сексистской рекламой развернулась не на шутку. Французские феминистки проводят ежегодный конкурс, на котором определяют как самую женоненавистническую рекламу года, так и самую лояльную к дамам. В первую, увы, все чаще попадает реклама женского белья и колготок, но все чаще под давлением общественности скандальная реклама уходит с центральных улиц и с первых полос на периферию рекламной индустрии. Противники подобной рекламы придумывают все новые и новые стратегии, приглашая на съемки нижнего белья моделей «полных жизни» или же тех, кто по праву гордится своими годами. Британская Curvy Kate объявила конкурс непрофессиональных моделей для рекламных съемок с размерами от L и больше под лозунгом: «Мы производим нижнее белье и купальники для фигуры любого роста и размера, поэтому нам нужны те, кто мог бы продемонстрировать это». Американский бренд Aerie отказался при производстве своих рекламных изображений от фотошопа, а компания American Apparel пригласила в качестве модели 62-летнюю Джеки О’Шогнесси, причем последняя отнюдь не похожа ни на свою ровесницу маму Ким Кардашьян, ни на Софи Лорен в ее 60, то есть попросту выглядит как раз на свои 62 года. Фотографии пенсионерки в белье бьют все рекорды в соцсетях. Однако надпись на рекламных плакатах — «Сексуальности все возрасты покорны» — сильно портит первоначальное впечатление.

В последние годы из феминистской критики попытались сделать модный тренд, в одних случаях снабдив дамские трусики антисексистскими надписями, в других предложив публике программно «антимодное» белье. Оба приема не новы, однако надо же что-то делать с сексистами от рекламы. Ведь в России последние не имеют никаких законодательных ограничений.

[1] Хочется все же надеяться, что дело было не в характерном для эпохи ханжестве, а в деликатном стремлении избавить прекрасную половину человечества от невыгодных сравнений собственной несовершенной фигуры, сотворенной, как известно, Богом, с изящными картинками, созданными рукой художника.

[2] Перестроенное до неузнаваемости здание ныне известно как Дом культуры имени Ленсовета.

[3] Вплоть до выхода в 1906 г. книги Е.К. Ножина «Правда о Порт-Артуре» А.М. Стессель безоговорочно считался героем русско-японской войны.

[4] Имеется в виду знаменитый комедийный актер Александринского театра, любимец публики К.А. Варламов.

[5] 1890-е гг. — период расцвета деятельности Морозова и как предпринимателя, и как мецената.

[6] Жан-Поль Готье, повторивший тот же дизайн в 1993 г., назвал его просто Classique.

Миленькая реклама нижнего белья — Корпоративный блог рекламной группы Alpha-Gifts — LiveJournal

Реклама нижнего белья с каждым годом становится все изысканней, соблазнительней и провокационней

Связано это как с развитием этой индустрии и рекламных возможностей,
так и с тем, что чем дальше, тем больше расширяются рамки приличия и тем
менее этически напряженными становятся люди. И говорить вслух о трусах и
лифчиках уже давно не является чем-то неприличным.

Мы уже собирали в одном материале самые яркие рекламные кампании нижнего белья , но за прошедшие с того обзора два года новой рекламы белья вышло едва ли не больше, чем за 10 лет до этого.

Мы решили собрать все лучшие решения рекламы белья за последнее
время. Особенно активно креативщики создают веб-ролики и оригинальные
эмбиент-решения.

Ролики

Меган Фокс снялась в рекламной кампании Emporio Armani. Сюжет
черно-белого разворачивается в отеле. Меган вызывает сотрудника в номер,
и открывает ему в одном нижнем белье.

Майкл Бэй, режиссер фильмов «Трансформеры», «Армагеддон», «Перл Харбор»
снял рекламный ролик бренда Victoria’s Secret Christmas Holiday 2010.

Режиссер, сделавший себя имя на блокбастерах, снова снял для известной
марки белья рекламный ролик, этакий рождественский подарок для всех
поклонников Victoria’s Secret.

Клип-поздравление был сделалан вместе с агенством Victoria’s Seсret к
рождеству в котором приняли своё участие лучшие звёзды и модели.

К съемкам в ролике были привлечены супермодели Адриана Лима, Кэндис
Суонпол, Шанель Иман, Эрин Хэзертон, Кация Зингаревич, Лили Олдридж и
Рози Хантинготон-Уайтли, которая, кстати, играет одну из главных ролей в
упомянутых выше «Трансформерах 3».

Рекламный ролик Chore (~Домашняя уборка) для люксового женского белья
Damaris по-новому представляет такое занудное и несексуальное понятие
как работа по домашнему хозяйству. Известный режиссер Джастин Андресон
(Justin Anderson) объединил стилистику гламурной рекламы нижнего белья с
повседневными заботами по дому.

Видео основано на ритуале поддержания чистоты дома. Андерсон обнаружил в
своем исследовании, что почти все женщины имеют такой ритуал, причем он
имеет много общего с уходом за собой, нанесением макияжа или
тренировками, которые тоже осуществляется в одиночестве.

Канадский бренд нижнего белья Fortnight Lingerie запустил вирусную
кампанию об эротической реанимации. Кампания «Super Sexy
CPR»/»Суперсексуальная первая помощь» — это не просто намеки и
провокация, свойственные всей рекламе нижнего белья , но и попытка,
согласно общемировому тренду , придать бренду социальную окраску.

Так, помимо собственно демонстрации трусиков и бюстгальтеров ручной
работы, вирус своеобразно обучает правилам оказания первой медицинской
помощи. В первом ролике, который попал в топ-10 самых просматриваемых
роликов на YouTube за неделю (10 место, более 400 тысяч просмотров), две
девушки показывали аудитории, как сделать искусственное дыхание.

Бренд люксового белья Agent Provocateur запустил рекламную кампанию коллекции осень-зима 2010—2011.

Кампания рассчитана на тех, кто любит смотреть, снимать или сниматься в
пикантных home-video, демонстрируя стриптиз или иные эротические
фантазии.

Заглавный спот «Betty Sue» снял известный шведский музыкант, клипмейкер
и кинорежиссер Юхан Ренк (Johan Renck). В роли рыжеволосой Бетти Сью
выступила популярная шотландская модель Кирсти Хьюм (Kirsty Hume), своим
поведением подтверждающая, что самое эротическое белье в мире Agent
Provocateur она использует исключительно для собственного удовольствия.

Германское агентство Glow в октябре 2009 года сняло для магазина нижнего белья эротический ролик с неожиданным финалом.

Самый престижный в Германии онлайновый магазин нижнего белья с
провокационным названием «Liaison Dangereuse»/»Опасная связь»
пропагандирует сексуальность везде и для всех «Sexinesse for everyone.
Everywhere.»

Ролик «Сексуальность для всех» доказывает, что Liaison Dangereuse действительно имеет это в виду.

Лицом кампании «Mark Your Spot»/»Пометь свое место», а вернее будет
сказать ее телами, стали четыре красавца-мужчины: актер Kellan Lutz
(сыгравший роль вампира Эммета Каллена в киносаге «Сумерки»), актер
Мехкад Брукс («Детектив Раш», «Отчаянные домохозяйки», «Настоящая кровь»
и пр.), испанский теннисист Фернандо Вердаско и бывший японский
футболист Хидетоши Наката.

Кампания проходит на сайте xmarkyourspot.com , где представлены
Х-фильмы с участием сексапильных парней, видео со съемок, обои, баннеры.
Во всех роликах кампании красавцы будоражат женское воображение
откровенной демонстрацией своей сексуальности и совершенной физической
формы, а также призывами посмотреть на их «Х» и показать взамен свою.

Ambient

Французский бренд нижнего белья Aubade с помощью женского силуэта в
окне преподал парижанам урок обольщения. Агентство Mlle Chainsaw Noï
использовало одну из мужских эротических фантазий и позволило случайным
прохожим парижской улицы Montorgueil подсмотреть за девушкой в окне.

В течение 10 дней сексуальная парижанка демонстрировала подробности
своей личной жизни: силуэт девушки в окне пил вино, танцевал и
переодевался. В конце этого маленького эротического представления
появлялось название рекламируемого сайта.

Берлинское агентство Glow воспользовалось холодами, стоявшими в Берлине
в декабре, и запустило эмбиент для Blush Lingerie. На рекламном щите
проводами для «прикуривания» аккумулятора выложили силуэт женщины и
закрепили логотип Blush. Метафора предельно ясна — Blush заводит.

В Мадриде прошла реклама мужского белья, увеличивающего размер члена.
Особенностью нижнего белья является тот факт, что оно специально
сконструировано таким образом, чтобы визуально увеличивать размер
половых органов мужчин. В рамках рекламной кампании, мужчины-промоутеры
были помещены в сити-форматы с треснутым стеклом, чтобы подчеркнуть
«огромный размер» того, что находится между ног.

В рамках BTL-акции бренда женского нижнего белья в Ванкувере (Канада)
Agent Provocateur запустил на улицы города бренд-мобиль, в котором трое
девушек, выступающих в роли промоутеров, снимали «копии» со своих поп,
садясь на ксерокс, и сразу же раздавали их как рекламный материал.

В Голландии необычным образом объявили о начале распродаж в магазине
нижнего белья. Сиденья многочисленных амстердамских велосипедов
обзавелись кружевными трусиками с информацией от бренда Hunkemoller.
Агентство — Jack Liberties.

Digital

Рекламную кампанию 2010 года American Apparel начал с конкурса на
лучшую женскую попку. Все желающие могли прислать фотографию своих
ягодиц крупным планом в белье American Apparel. Фотографии были
опубликованы на сайте кампании и приняли участие в открытом голосовании
посетителей сайта. Все попки можно было оценивать и комментировать.

Финалистки получили в подарок одежду American Apparel на сумму $300, а
обладательницы двух самых лучших попок жюри American Apparel приглашены
для участия в съемках следующей коллекции нижнего белья.

Итальянский бренд нижнего белья La Senza запустил интерактивную кампанию «Cup Size

Choir»/»Хор чашечек бюстгалтеров».

Семи размерам чашечек бюстгалтеров от A до G креативщики присвоили семь
нот от До до Си. Семь прекрасных барышень разложили на матрасах,
символизирующих клавиши, в порядке возрастания размера груди и
предложили пользователям с помощью клавиатуры наиграть любую мелодию.

Печатная реклама

American Apparel отличился и в печатной рекламе. Официального запрета
властей новая кампания пока не вызвала, но спровоцировала в сети бурное
обсуждение допустимости у рекламных моделей растительности на лобке и
подмышками, а также возможность лазаний по деревьям без трусов.

И еще несколько наиболее интересных принтов:

SFYS bras: Side

SFYS bras: Front

SFYS bras: Back

Dorians Department Store: Tiger

Dorians Department Store: Lion

Dorians Department Store: Gorilla

MIA Lingerie: Bikini

MIA Lingerie: Tanga

MIA Lingerie: Swimsuit

Источник: AdMe.ru

Проверьте странную рекламную кампанию этого магазина нижнего белья

Ловушка для болванов Большая часть рекламы нижнего белья ориентирована как на мужчин, так и на женщин.Возьмем, к примеру, Victoria’s Secret — большинство мужчин останавливаются на улице, чтобы посмотреть рекламу.

Итак, этот канадский магазин нижнего белья рискнул, применив совершенно новый подход: таргетинг рекламы исключительно на женщин. По данным «Marketing, Advertising and PR in Canada:»

Бутик бюстгальтеров St. John’s The Boobie Trap запустил свою первую рекламную кампанию в средствах массовой информации, в рамках которой освещаются ужасы, с которыми сталкиваются женщины, носящие бюстгальтер неправильного размера.

Кампания началась 31 октября и включает в себя онлайн-видео, распечатку, рекламу для дома и в точках продаж, разработанную Target Marketing and Communications. В каждом исполнении используется освещение и работа камеры в стиле фильмов ужасов, а также выявляются анатомические недуги, связанные с бюстгальтером, такие как «квадратная грудь» и «полочная грудь».

Посмотрите жуткую рекламу здесь (через Adform).

Хотя это уникальная рекламная стратегия, которая обязательно привлечет внимание, мы задаемся вопросом, сработает ли она в долгосрочной перспективе.В конце концов, модельер не стал бы рекламировать изображения плохо сидящей одежды. Но очевидно, что магазин хочет отойти от маркетинговой стратегии более традиционного магазина нижнего белья, такого как Victoria’s Secret.

Он также пытается охватить другую демографию. В бутике говорят, что он предлагает обученных мастеров бюстгальтера и в наличии все размеры от А до J. Десятки объявлений, размещенных на странице магазина в Facebook, поделились десятками.

Это хорошая стратегия? Дайте нам знать об этом в комментариях.

Теперь нажмите здесь, чтобы узнать, как Harley теперь нацелен на женщин>

Реклама нижнего белья в наружных средствах массовой информации: сводка определения

Эта информация представляет собой обзор решений группы Ad Standards Community по жалобам на рекламу женского нижнего белья в наружных средствах массовой информации, включая витрины магазинов и средства массовой информации торговых центров.

Нижнее белье доступно во многих стилях, и изображение человека в сексуальном нижнем белье само по себе не является нарушением Кодекса.Тем не менее, Кодекс содержит указания и ограничения в отношении того, как можно рекламировать нижнее белье, и это будет зависеть от вероятной аудитории.

Реклама нижнего белья в разных средах может вызывать схожие или разные проблемы, при этом более откровенные изображения, вероятно, будут считаться подходящими там, где они продаются в магазинах, или в Интернете, где аудитория более нацелена.

Ad Standards заказала исследование решений комиссии сообщества с 2007 года и обнаружила, что решения, принятые комиссией, в значительной степени совпадают с настроениями более широкого сообщества.Там, где не было согласованности, мнение сообщества почти всегда было более консервативным, чем решения Комиссии. Общество в целом всегда было более консервативным в своих взглядах на проблему сексуальности и наготы, чем в отношении других разделов Кодекса.

Руководящие принципы и соответствующие решения

Lingerie — это товар, который можно рекламировать по закону, и Ad Standards поддерживает права рекламодателей на продвижение своей продукции. Есть много способов рекламировать нижнее белье без нарушения этического кодекса AANA.В этом кратком изложении обсуждаются вопросы Этического кодекса, которые чаще всего рассматриваются комиссией сообщества при рассмотрении жалоб на рекламу нижнего белья.

Раздел 2.2 — Сексуальная привлекательность не должна использоваться в целях эксплуатации или унижения

Эксплуатационное определение : (а) использование сексуальной привлекательности человека или группы людей путем изображения их как предметов или товаров; или (б) сосредоточение внимания на частях своего тела, если это не имеет прямого отношения к рекламируемым продуктам или услугам.

Унижающее определение : снижение характера или качества человека или группы лиц.

Практическая записка к Кодексу этики гласит: «Материал, нарушающий этот раздел Кодекса, должен содержать сексуальную привлекательность, однако не все изображения или другие материалы, на которых изображены скудно одетые или обнаженные люди, будут неприемлемыми в рамках этого раздела. Этот раздел ограничивает использование материалов только в том случае, если они используют сексуальную привлекательность в манере, которая эксплуатирует или унижает любое лицо или группу людей.”

Комиссия сообщества определила, что:

Рекламщики нижнего белья имеют право изображать женщин в продукте, который они продают, если женщины выглядят уверенно и не позируют в сексуально провокационной манере или в манере, предполагающей сексуальную активность.
Реклама, в которой говорится, что женщина является собственностью или что она существует для развлечения других, является нарушением этого раздела Кодекса. Это включает изображения неравной власти, например, женщину в нижнем белье, окруженную полностью одетыми мужчинами, если это не имеет отношения к продаваемому продукту.
Реклама нижнего белья может нарушать этот раздел Кодекса, если в рекламе предполагается, что товаром является женщина, а не нижнее белье.

Раздел 2.4 — Секс, сексуальность и нагота

«Реклама или маркетинговые коммуникации должны относиться к сексу, сексуальности и наготе с деликатным отношением к соответствующей аудитории».

Практическая записка к Кодексу гласит: «К запрещенным изображениям относятся изображения, вызывающие сильнейший сексуальный подтекст и неуместные для соответствующей аудитории.Явное сексуальное изображение в marcomms, особенно если изображение не имеет отношения к рекламируемому продукту или услуге, обычно вызывает возражения у сообщества и нарушает преобладающие общественные стандарты ».

2.4 — Относится ли в объявлении к сексу, сексуальности или наготе с чувством чувствительности к соответствующей аудитории

Что «чувствительно для соответствующей аудитории»?

Релевантная аудитория проинформирована планом размещения в СМИ и содержанием рекламной или маркетинговой коммуникации.При размещении рекламы в общественных местах панель сообщества не только принимает во внимание соответствующую аудиторию, но также может широко рассматривать непреднамеренную «аудиторию». Это означает признание широкой аудитории рекламы в общественных местах, в которую могут входить несовершеннолетние. Панель сообщества не только учитывает, на кого нацелена реклама (соответствующая аудитория), но и проверяет, кто ее видит, и группа сообщества принимает это во внимание при определении своего мнения о том, касается ли реклама секса, сексуальность и нагота с чувствительностью к этой общей аудитории.

Чувствительность к чему-либо уместно определяется как указание на то, что «если вы чувствительны к потребностям, проблемам или чувствам других людей, вы проявляете понимание и осведомленность о них». (Https://www.collinsdictionary.com/dictionary/english/ чувствительный)

Требование учитывать, является ли сексуальное внушение «чувствительным для соответствующей аудитории», — это концепция, требующая от них учитывать, кто является релевантной аудиторией, и иметь понимание того, как они могут реагировать на рекламу или думать о ней, — концепция того, как тонкие сексуальные предложения относятся или могут иметь отношение к группе сообщества, учитывая, как дети и другие части сообщества могут отнестись к рекламе.
Местоположение рекламы принимается во внимание при оценке соответствующей аудитории. Реклама нижнего белья внутри магазина, скорее всего, будет иметь преимущественно взрослую аудиторию по сравнению с витринами магазинов.
Следует проявлять осторожность при включении персонажей, которые нравятся детям, например Санта-Клауса, поскольку это может означать, что комиссия сообщества сочтет, что реклама, вероятно, будет более привлекательной для детей или с большей вероятностью привлечет их внимание.

Пол:

Секс определяется как: «половой акт; сексуально стимулирующее или наводящее на размышления поведение ». (Словарь Macquarie 2006).

Комиссия сообщества определила:

Показывать вместе в рекламе нижнего белья людей, независимо от пола, допустимо, если не создается впечатление, что люди собираются вступить в половую связь.
Рекламные объявления, в которых изображены позы, создающие впечатление, что пара собирается вступить в половую связь, включая оседлание или объятия другого человека, вероятно, нарушит Кодекс.

Сексуальность:

Сексуальность определяется как: «Состояние или факт гетеросексуальности, гомосексуальности или бисексуальности; сексуальные предпочтения или ориентация; способность испытывать и выражать сексуальное желание; признание или подчеркивание сексуальных вопросов ». (Словарь Macquarie 2006).

Для рекламодателей нижнего белья имеет смысл изображать женщин в продуктах, которые они продают, если изображения не имеют чрезмерного или излишнего сексуального характера и не используют неприемлемую наготу.
Показывать несколько людей в рекламе нижнего белья, независимо от пола, допустимо, если в ней не показаны сильно сексуальные позы.
Изображения женщин в позах с высокой степенью сексуальности могут нарушать Кодекс, если они не подходят для широкой аудитории. Это включает в себя такие позы, как расставленные ноги, сексуализированное выталкивание туловища или ягодиц вперед или полулежание с выгнутой спиной и закрытыми глазами.
Будьте осторожны с изображениями, на которых изображено нижнее белье в стиле S&M.Использование ошейника само по себе не нарушает этот Кодекс, но добавление реквизита и чрезмерно сексуальных поз сделает его более нечувствительным к соответствующей аудитории.
Использование пирожков для сосков может привлечь внимание к груди и соскам женщины, что не подходит для широкой аудитории.
Рекламодатели могут использовать в рекламе кого угодно, и показ однополых людей или пар в рекламе не является проблемой, которая нарушала бы какой-либо раздел Кодекса.Однако, как и в случае с рекламой с участием одного человека, реклама с участием пары должна гарантировать, что в рекламе не будет показано чрезмерно сексуального содержания.

Нагота:

«Обнаженный» уместно определяется как «что-то обнаженное или обнаженное», а это «обнаженное тело» и «обнаженное тело» определяется как «без одежды и включает что-то« без одежды или покрытия ». Частичная нагота является важным фактором при рассмотрении вопроса о том, относится ли реклама к наготе с уважением к соответствующей аудитории.

Практическая записка к Кодексу гласит: «Полная фронтальная нагота и откровенные порнографические выражения не допускаются. Изображения гениталий недопустимы. Изображения сосков могут быть допустимы, например, в рекламе пластической хирургии или художественных выставках ».

Кроме того, комиссия сообщества определила:

Более высокий уровень наготы считается приемлемым для средств массовой информации, которые вряд ли будут иметь молодежную аудиторию.
Реклама, содержащая явную наготу, будет признана нарушающей этот раздел Кодекса, особенно если она размещена в витрине магазина, которую может увидеть широкая аудитория, включая детей.Явная нагота включает в себя полную грудь, гениталии, лобковую область или всю задницу, в том числе когда она видна под чистой тканью.
В рекламе следует проявлять осторожность при использовании освещения или фотошопа, поскольку они могут привлечь сексуально беспричинный акцент на части тела. В изображениях с очень высоким или низким вырезом трусы или стринги следует принимать меры, чтобы не привлекать внимание к обнаженной натуре.
Реклама с сосками, закрытыми тканью, или редактированием, считается приемлемой комиссией сообщества.
Реклама, предполагающая наготу, но соответствующая освещению представленных на ней людей, обычно считается приемлемой, если нагота не носит сексуального характера.

2.6 — Здоровье и безопасность — Body Image

В соответствии с Кодексом этики AANA. Обратите внимание, что вопрос изображения тела может быть поднят в разделе 2.6.

Практическая записка гласит: «Реклама нижнего белья не должна изображать нереалистичный идеальный образ тела, изображая формы или черты тела, которые нереалистичны или недостижимы с помощью здорового образа жизни.”

Хотя использование людей с меньшими или большими телами само по себе не обязательно проблематично, рекламодатели должны гарантировать, что модели не принимают позу или не изображаются таким образом, который создает нереалистичное ощущение изображения тела, например, через стиль реклама, используемая одежда, освещение или макияж.

Если технология используется для цифрового изменения изображений людей до такой степени, что их форма или особенности тела больше не являются реалистичными или достижимыми с помощью здоровых методов, или когда изменения не оправданы в контексте рекламируемого продукта или услуги, реклама может нарушать Кодекс, если она противоречит преобладающим общественным стандартам в отношении здоровья и безопасности.

Рекламу, на которой изображены стройные женщины, при условии, что они имеют здоровые размеры, вряд ли можно рассматривать как демонстрацию нереалистичного идеального образа тела.

Реклама мужчин в нижнем белье

Положения, подробно изложенные в этом резюме определения, в равной степени применимы к рекламе мужского нижнего белья, включая необходимость учитывать вероятную аудиторию рекламы. Тем не менее, Ad Standards не получает большого количества жалоб на рекламу мужчин в нижнем белье.

Как правило, австралийское сообщество не считает изображение мужской груди и сосков сильно сексуализированным или неприемлемой наготой.

Общественная комиссия определила, что мужчина с обнаженной грудью — это степень наготы, с которой дети могут столкнуться в повседневных ситуациях, и что для мужчин нет ничего неуместного или необычного в том, чтобы иметь голое туловище в таких ситуациях, как пляж, в на заднем дворе или в своих домах.
Реклама в общественном месте, на которой изображен мужчина в сексуально вызывающей позе в нижнем белье, ясно показывающем очертания его гениталий, будет нарушать положения Раздела 2.4 Кодекса.
Реклама, на которой изображен мужчина в нижнем белье, но без каких-либо интимных частей модели и не изображена излишне сексуализированная поза, не является нарушением Раздела 2.4 Кодекса.

Реклама нижнего белья «сексуального характера», в которой демонстрировалось только тело модели, запрещенной за объективирование женщин | The Independent

Надзор за рекламой запретил рекламу магазина нижнего белья за объективирование женщин.

В Управление по стандартам рекламы была подана жалоба на открытый плакат, рекламирующий фирму нижнего белья Silks, на котором было изображение женщины в нижнем белье, «наклоненной вперед, чтобы подчеркнуть свой бюст», сопровождаемое текстом «Tease the Season».

На плакате, который видели в декабре прошлого года, было изображено только тело женщины, а ее голова не была изображена.

Агентство ASA сообщило: «Цель объявления заключалась в рекламе коллекции нижнего белья, поэтому мы сочли разумным показать женщину в ограниченном количестве одежды. В рекламе не было изображено лицо модели, а внимание было сосредоточено только на ее теле, которое было наклонено таким образом, чтобы подчеркнуть ее грудь ».

Сторожевой пес заявил, что считает, что поза модели и изображение, в сочетании с текстом «Дразнить сезон», носят сексуальный характер, а также обнаружили, что «полностью сосредоточившись на теле модели, не показывая ее головы, и в контексте. сексуального подтекста и подписи, изображение предлагало зрителям рассматривать тело женщины как сексуальный объект ».

«По этим причинам мы посчитали, что реклама объективирует женщин, и поэтому мы полагали, что это могло вызвать серьезное или широко распространенное правонарушение», — говорится в сообщении ASA.

«Объявление больше не должно появляться в его текущем виде. Мы сказали Silks не использовать рекламу, объективизирующую женщин и, следовательно, способную вызвать серьезное или широкомасштабное оскорбление ».

Объявление также было передано группе по соблюдению нормативных требований, отвечающей за выполнение Кодекса не вещательной рекламы и прямого и рекламного маркетинга Соединенного Королевства, известного как Кодекс CAP.

Компания Silks, базирующаяся в Глазго, не ответила на ее запросы, а регулирующий орган заявил, что он «обеспокоен отсутствием ответа и очевидным пренебрежением (рекламным) кодексом Silk».

165+ Креативные слоганы и слоганы для нижнего белья

Слоган о нижнем белье — это не просто слоган; они играют в стратегическую игру; в конечном итоге они создают имидж бренда в сознании потребителя. Компании продолжают экспериментировать с лозунгами, пока не получат броский слоган, идеально подходящий для бренда.

Вдохновляйтесь творчески созданными броскими лозунгами для нижнего белья.

Для любого бизнеса, реклама и маркетинг играют важную роль в превращении нижнего белья в бренд. Хорошие слоганы для нижнего белья — ключевые моменты или стратегии для привлечения большего числа клиентов и Зарабатывайте деньги за меньшее время .

Слоган «Стоит начать бизнес, особенно нижнее белье». Каждый владелец нижнего белья должен осознавать важность слогана для имиджа бренда.

Best Нижнее белье Лозунги

Моменты комфорта
Ношение, которое имеет значение
Украшение вашего комфорта
Новый лифт
Носите его с Aim
Лучшее нижнее белье, лучший тариф
Хорошие товары для хорошего стиля
Радость повседневной моды
Стиль встречает новое пространство
Делает вас более модным

От местных городских предприятий до нижнего белья национального уровня — эти слоганы сфокусировать свою рекламу на привлечении большего числа клиентов.

Список ярких лозунгов нижнего белья

Почувствуй это на своей коже

Ваше тело заслуживает комфорта

Комфорт первый

Нежная, как твоя кожа

Почувствуй ткань

Кружево лучше

Формируем вас правильно

Примите правильную форму

Копаем ваш комфорт

Прикосновение, которое кажется вечным

Ваш комфорт

Желая изменить общество, начните с нижнего белья

Держите свои активы в нужном месте

Легко изнашивается, легко снимается

Ваше тело любит это

Делайте правильный выбор

Двигайтесь так, как вам нравится

Комфорт ведет к успеху

Мой комфорт мой выбор

Стиль имеет значение

Не пахнет хорошо

Никогда не забывай свое нижнее белье (торговая марка)

Да будет воздух

Потому что вам это нужно

Мужчины берегут себя

Получите лучшее для себя

Пришло время перемен

Оставайся свежим Оставайся уверенным

Мода внутри

Вещи там классные

Гибкость — ключ к успеху

Потому что вы заслуживаете лучшего

Выгляди круто, не чувствуй этого

Сделано вручную для вашего комфорта

Секреты заперты внутри

Смелый и красочный

Ваш прекрасный секрет

Что внутри? ты не можешь отличить

Щеголять — не преступление

что-то не предназначено для обмена

Удовлетворите ваши потребности

Для вашего тела

Выбор за вами

Свобода — твое право

Чехол для оружия

Coz женщины любят это

Coz, мужчинам это нравится

Класс имеет значение везде

Никто этого не увидит, а вам

Знайте, что вы носите

Купи себе нижнее белье

Ваш врач не пропишет его, но он вам нужен

Для молодых и смелых

Удвойте комфорт, удвойте удовлетворение

Будь мужчиной и возьми один

Для ловеласа

Потому что ты идеален

Ну, волшебство внутри

Ищете, как создать потрясающий слоган? Прочтите наш Руководство по слоганам бренда .

Контроль запаха и пота в течение дня гигиены на работе и в спортзале

Ну, на это можно положиться

Прикосновение к гигиене

Избавьтесь от бактерий, а не от нижнего белья

Для страсти вы следите за

Носите удачу

Горячий снаружи холодный внутри

Список броских слоганов нижнего белья

Растяните его как можно сильнее

Жизнь нуждается в гибкости, так же как и ваше нижнее белье

Строй для активной жизни

Комфорт — ваше право

Подарите своему телу радость комфорта и ухода

Для комфортного дня

Сохраняйте волнение

Потому что вы заслуживаете красивой красоты

Потому что ваше тело любит это

Идет в ногу с активной жизнью

Выглядите смело, чувствую себя потрясающе

Нижнее белье на все случаи жизни

Не одевать неполно

Высокая эластичность и легкость как перышко

Пляж ищет тебя

Комфортная одежда

Необходимость для мужчин

Для современных женщин

Для летних приключений

Потому что это ваша игра

Подробнее:
Лучший бренд нижнего белья в мире — Нижнее белье является важной частью женского гардероба.Есть много брендов нижнего белья, выбрать один из которых непросто.

Создайте свою уникальную личность

Для чемпионов

Такой же крутой, как и ты

Создайте свои правила

По вашему выбору

Соответствует вашей личности

Выбери лучшее

Будьте впереди со стилем

Гибкость в тренде

Для выносливости и прочности

Сделано для вашего тела

Вечное прикосновение

Комфорт — это ключ

Нежный, как цветок

Комфортное прикосновение

Красивая мода каждый день

Оповещение о флирте

Здесь становится жарко

Моменты комфорта

Носите свою одежду

Чувство сексуальности — это состояние души

Создайте собственное тело

Я заслуживаю чувствовать себя сексуальной

Нравится хорошее настроение

Сохраняйте чувство сексуальности

Принесите радость в свою жизнь

Демонстрируйте свою одежду

Наслаждайтесь роскошью ручной работы

Если вы пытаетесь открыть свой бизнес? Прочтите наше лучшее Простое руководство для идеального начала бизнеса .

Всегда выбирайте стиль

Я не пытаюсь быть сексуальным

Элегантный снаружи и непослушный внутри

Опьяняющий внутри

Пляж Пожалуйста

Дизайн соответствует желанию

Сначала смени настроение, а потом игра

Посвящается элегантному стилю

Отношение — это ответ

Носите то, что любите

Отразите свою ауру

Не бойтесь играть

Не бойтесь бросить вызов

Создано с элегантностью

Разработан для комфортного размещения

Мягче и лучше

Повысьте свою внутреннюю красоту

Мой соучастник

Я затягиваю.

Не позволяйте никому говорить вам, кем быть

Игра на краю

Идеальное сочетание стиля и комфорта

Оставайся классикой, оставайся впереди

С уважением, easy wear

Носите свою личность

Будь достаточно смелым

Приготовьтесь к кайфу

Изменение начинается внутри

Ваш ключ к успеху

Это мой секрет

Давайте сохраним это в секрете и сексуально

Трудно сопротивляться

Сексуальная, сильная и готовая

Украсьте свою внутреннюю красоту

Жизнь, полная тайн

Новый дизайн Комфорт

Оберните свою сущность

Отпразднуйте свой Dreamweaver

Ваша форма, ваша форма

Соблазнительный стиль, бесшовная посадка

Это способ удовлетворения

Покажите, что вы носите.

Всегда выбирай стиль

Стиль Sprinter

Правильный ассортимент продукции и правильный материал имеют большое значение в бизнесе нижнего белья. Если у вас хороший дизайн нижнего белья и вы ведете продажи через разные каналы, вы можете привлечь больше клиентов.

Лучший маркетинг для привлечения внимания пациентов означает, что вы приветствуете больше бизнеса. Для этого вы можете использовать различные способы маркетинга нижнего белья и расширить свой бизнес на новый уровень.

Если вы хотите быть эффективными в своем маркетинге, то вам следует ценить свои лозунги о рекламе нижнего белья.

Слоганы, как и логотип, являются важной частью маркетинга. Логотип играет важную роль для вашего бизнеса, чтобы отличать его от других. Поэтому убедитесь, что вы следуете современным тенденциям в дизайне логотипов .

Читатели также любят читать:

Lounge Underwear бюстгальтер с изображением модели с наклонной грудью | Фотографии

Компания нижнего белья стала вирусной из-за досадной ошибки в фотографии, использованной в рекламе в Instagram, которая оставила людей в швах.

Реклама бюстгальтера в Instagram стала вирусной после того, как в социальных сетях была опубликована ошибка, из-за которой половина груди модели была чрезмерно раздутой.

Реклама британской компании Lounge Underwear чрезмерно увеличивала изображение нижнего белья на груди одной из ее моделей, но размещала его прямо над ее грудью, из-за чего она казалась на несколько размеров больше другой.

Визуальная оплошность заставила 2,5 миллиона подписчиков компании возопить о беспокойстве о благополучии женщины.

Но пока пользователи социальных сетей были возбуждены, модель рекламы не особо беспокоила провал — и, по сути, она сама, казалось, находила в этом юмор.

«Я полностью понимаю, что Lounge собирался сделать с этой фотографией, пытаясь выделить швы / узор на бюстгальтере, но, возможно, можно было бы лучше разместить« улучшенную »фотографию», — сказала The Post модель Кара Дель Торо. по электронной почте.

«При этом, я определенно хорошо посмеялся, когда узнал о ситуации», продолжила она, добавив, «никаких обид с моей стороны :)»

Дебра-кл, казалось, начался когда пользователь Twitter @jennifergalttt, по-видимому, впервые заметил ошибку и написал: «Я думал, что у этой девушки с рекламы нижнего белья в лаунж-зале есть одна гигантская т * т.

И, как поддерживает Джуэлл, плакат продолжал объяснять, почему промо-фиаско, похоже, было попыткой выделить замысловатые кружевные детали на нижнем белье, бюстгальтере-балконе и трусиках Pearl Illustration, который продается за 94 доллара, согласно Ежедневная почта .

Но вместо этого безумная грудь вызвала множество юмористических ответов.

«Быстро! Кто-нибудь привлечет к делу Ники Минаж! » В ответ @ BeeBee97223523 написала в Твиттере ссылку на ее недавний разгром, связанный с другом двоюродного брата, у которого, как сообщается, остались опухшие яички после вакцинации против Covid-19.

«Еще одно нереалистичное ожидание тела от женщин», — написал в ответ @ henzor81.

«Она бы постоянно ходила кругами с этим», — пошутил @ jasonmack68.

Тем не менее, Lounge, очевидно, не беспокоила обратная связь, и она восприняла все спокойно — и даже поддалась юмору, окружавшему его рекламный бюст.

«Вы думали, что ваш понедельник был плохим? Попробуйте прийти в офис, чтобы узнать, что вы стали вирусными из-за того, что сделали дизайнерские болваны… », — написала компания в Твиттере.

Эта история впервые появилась в New York Post и была переиздана с разрешения.

Интернет-магазин нижнего белья подвергся критике в Twitter за рекламу своего нижнего белья больших размеров с использованием тонких моделей

Компания нижнего белья оскорбляет своих клиентов рекламой

Индустрия моды переживает столь необходимый сдвиг в сторону инклюзивности и понимания того, что красота бывает всех форм и размеров.

Но все еще есть такие компании, как американский интернет-магазин Plus Size Baby, которые отказываются признать, что времена действительно меняются и что позор тела в любой форме больше не является чем-то, от чего стоит отказываться.

ПРОЧИТАЙТЕ БОЛЬШЕ: Министр туризма Уганды сравнивает пышных женщин с туристическими достопримечательностями, вызывающими возмущение в Интернете.

Интернет-магазин нижнего белья недавно вызвал у некоторых недоумение своей «оскорбляющей» и «оскорбительной» рекламой нижнего белья в Интернете, сообщает Today .

Все началось с того, что они загрузили на свой веб-сайт и страницу в Твиттере фотографии стройных моделей, которые носят и демонстрируют свои кружевные трусики больших размеров.

На кнопках изображены модели, принимающие разные позы и растягивающие ткань слишком большого для них нижнего белья, вызывая очевидный вопрос среди их покупателей: «Почему они не могли использовать модели больших размеров?»

вы ДОЛЖНЫ шутить, верно? никто не думал, что это плохая идея? не ОДИН ОДИН ЧЕЛОВЕК подумал, почему бы нам просто не использовать модель большого размера?
— Эбби ?? (@ AbbyStewart_3) 28 апреля 2019 г.

Женщины вышли в Твиттер, чтобы выкрикнуть причудливую рекламу интернет-магазина, написав в одном твите: «Итак … вы компания больших размеров с моделями больших размеров, но не рекламируете свое нижнее белье?»

ПОДРОБНЕЕ: Движение #MakeMySize призывает модные бренды не шить симпатичную одежду больших размеров

Другой добавил: «Вы буквально заставили девушку XS растягивать материал, чтобы показать, насколько он на ней велик.Ты серьезно?»

Фотографии быстро стали вирусными, и онлайн-сообщество явно ошеломлено этим изображением интимной одежды больших размеров, а некоторые еще больше раскапывают невероятные маркетинговые провалы компаний.

«Я пролистал их веб-сайт. Какая шутка», — написал один из них в Твиттере, показывая, что у компании есть миниатюрная модель, которая втискивает все свое тело в одну ногу леггинсов большого размера, чтобы продемонстрировать их растяжение.

Зашел на сайт из любопытства и нашел это прекрасное объявление.Они делают это не только с нижним бельем. Много говорит о том, что они действительно думают о своей клиентской базе pic.twitter.com/J5Ur3rEAyp
— ?? (@ SkippingStone94) 28 апреля 2019 г.

Женщина больших размеров, раскритиковавшая компанию в Facebook, рассказала New York Post о том, как она оскорблена показом стройной модели, позирующей и растягивающей нижнее белье, которое ей подошло бы.

Она сказала изданию, что маркетинг для женщин больших размеров не должен быть таким сложным, как кажется для этого бренда.

«Это просто странно и так унизительно», — признала она.

ПРОЧИТАЙТЕ БОЛЬШЕ: (ГРАФИКА) Фигуристая супермодель публикует фотографию со шрамом на лице незадолго до недели моды — с очень важным сообщением

В ответ на всю негативную реакцию, компания начала публиковать серию фотографий и цитат, призывающих женщин положительно относиться к своему телу.

Однако не все уверены в их искренности, возможно, они могут начать с того, что вытащат эти «тревожные» картинки?

Это невероятно .Вы проповедуете бодипозитив, но не нанимаете моделей больших размеров для своей одежды ?!
Вы можете изменить цель своей компании или ее маркетинг. — ВЫБЕРИ ОДИН. Потому что ты, черт возьми, не хочешь продавать настоящих женщин больших размеров.
— Меган Ралстон (@MeghanRalston) 8 мая 2019 г.

Теперь, когда разговоры о представлении в моде получили широкое распространение, мы надеемся, что Plus Size Baby и аналогичные бренды добьются большего успеха в расширении возможностей и отстаивании бодипозитива.

Заявление об ограничении ответственности: News24 поощряет свободу слова и выражение различных взглядов.Таким образом, мнения обозревателей, опубликованные на News24, являются их собственными и не обязательно отражают точку зрения News24.

Подпишитесь на информационный бюллетень W24 , чтобы не пропустить ни одной из наших горячих историй и бесплатных подарков.

Магазин бюстгальтеров, который был слишком пикантным для гостей Диснейленда

Когда вы представляете Диснейленд в 1950-х годах, вы, вероятно, представляете сцены тщательно продезинфицированного веселья. Вы, вероятно, не думаете, что кто-то думает: «Что мне действительно нужно сделать сегодня, так это купить новый бюстгальтер.»

Но это была демографическая группа (вместе с — мы предполагаем непреднамеренно — возбужденными подростками), которую обслужил« Волшебник бюстгальтера »Диснейленда после открытия в июле 1955 года. в специально построенном красивом викторианском здании с декоративными белыми перилами.

«Чудесный волшебник бюстгальтеров» — неясно, как поместье Л. Фрэнка Баума относилось к этой конкретной части присвоения — было детищем Голливуда Максвелла, в то время одного из крупнейших производителей бюстгальтеров к западу от Миссисипи.Компания нижнего белья была известна своим бюстгальтером V-Ette Whirlpool, который имел ту классическую заостренную форму, которую вы, вероятно, уже представляете, когда думаете о корректирующем белье 50-х годов. В рекламе иногда фигурировал маленький конусообразный бюстгальтер-волшебник с бездонными черными дырами вместо глаз. Он поднял палочку и ножницы, которые выглядели довольно устрашающе и совсем не способствовали семейному веселью.

Реклама бюстгальтеров Hollywood Maxwell с изображением «Волшебника бюстгальтеров» в правом углу. Эта реклама была опубликована в Oakland Tribune в сентябре 1954 года.

Oakland Tribune Archives

Компании соревновались за место на главной улице Диснейленда, которая при открытии была еще более коммерческой протяженностью, чем сейчас. Сегодня большинство магазинов продают исключительно одежду или продукты Диснея. Тогда это было что-то вроде небольшого торгового центра с участием известных розничных продавцов и даже профессионального шоу выдувания стекла, устроенного Pyrex в Crystal Arcade. В 1955 году в рекламе Long Beach Independent Голливуд Максвелл был назван одним из 50 «известных имен в американском бизнесе», выигравшим заявку на открытие магазина в Диснейленде.

Модели в бюстгальтерах голливудского дизайна Maxwell Whirlpool в феврале 1951 года.

Fox Photos / Getty Images

Одним словом, магазин был странным. Как и другие магазины на Мейн-стрит, он должен был вызывать атмосферу конца 19 века. Половина магазина была оформлена в виде приемной викторианской эпохи с камином, удобным диваном и старомодными драпировками. Другая половина была просто магазином нижнего белья, где продавались обычные бюстгальтеры и другое нижнее белье.

«Самой необычной и уникальной частью экспозиции, — говорилось в рекламе, — будет настоящая швейная машина Singer, около 1860 года.”

Это, по любым объективным меркам, не самая необычная часть дисплея. Эта награда досталась Волшебнику Бра, механической фигуре, которая махала своей «волшебной палочкой» на гостей и рассказывала заранее записанную на пленку болтовню об истории интимной одежды.

Тогдашний генеральный директор Диснейленда К.В. Вуд в магазине нижнего белья Wizard of Bras, открывшемся на главной улице Диснейленда в 1955 году. Это фото опубликовано в Long Beach Independent в июле 1955 года.

Long Beach Independent Archives

Голливуд Максвелл так рекламировал этот опыт: «Чудесный волшебник бюстгальтеров [это ] на вращающейся сцене, с одной стороны которой полностью воссозданы мода и интимная одежда 1890-х годов, а с другой стороны — демонстрация современной моды.«

Получив образовательные впечатления от Волшебника, гости могли ознакомиться с последними новинками в области нижнего белья и сделать несколько сувенирных покупок, чтобы забрать их домой.

Магазин интимной одежды с изображением Волшебника бюстгальтеров, Диснейленд
Когда Диснейленд открылся в 1955 году, действительно был магазин нижнего белья и небольшой аттракцион, который считал вас историей нижнего белья на Мейн-стрит США. Магазин закрылся в январе 1956 года. Pic.twitter.com/VNtTgacfPa
— History @ Disney (@HistoryAtDisney) 3 июля 2020 г.

«Многие мужчины не решаются войти в магазин — особенно пожилые джентльмены в сопровождении своих жен», — писал выпуск «Disneyland News» за сентябрь 1955 года.«Похоже, что именно пожилые женщины больше всего стремятся скрыть своих мужей от любого« рискованного »опыта.

«Но ведь самые вежливые люди старшего поколения — они неизменно снимают шляпы при входе в магазин!»

Однако бюстгальтеры

не были популярным товаром в тематическом парке, ориентированном на несовершеннолетних и их опекунов. Согласно мемуарам легендарного Imagineer Ролли Крампа «Это какая-то милая история», магазин интимной одежды «просуществовал всего шесть месяцев, прежде чем Дисней попросил их уйти.”

У магазина было еще несколько итераций, но в 2009 году он был полностью закрыт для посетителей и теперь служит просто красивой и декоративной витриной. Если вы посмотрите вверх, то увидите красивую вывеску в окне верхнего этажа пальмового салона Роланда Ф. Крампа.

Окно Ролли Крампа на главной улице США в Диснейленде. Раньше этот магазин был магазином «интимной одежды» с изображением мастера бюстгальтеров.

Julie Tremaine

«Мое окно для меня особенное не только потому, что оно меня почитает, но и потому, что оно висит в особом месте.Это единственное здание на Мэйн-стрит, у которого есть крыльцо, — сказал Крамп в своих мемуарах.

«Это был самый странный магазин на Мейн-стрит, — добавил он, — что, я полагаю, меня вполне устраивает, не так ли?»