История рекламы. История возникновения и развития рекламы в россии
Одним из первых признаков развития цивилизованного общества было появление торговли. Одновременно с ней появились и прототипы современной рекламы, называемой «двигателем прогресса». Как и сегодня, изначально цели этого, ставшего сегодня обыденным, явления были просты: представить потенциальным покупателям товар или услугу и побудить их к покупке.
Современная реклама многофункциональна, и существует в различных формах. Самые же ее примитивные виды применялись еще во времена «до нашей эры». Так, древнейшим образцом рекламного обращения, дошедшего до наших дней, считается египетский папирус. В эпоху фараонов это средство применялось для извещения общественности о продаже рабов. Древняя Греция и Рим, достигшие расцвета уже в глубокой древности, также использовали рекламные объявления, написанные на деревянных дощечках, выгравированные на меди или кости, которые обнародовались на площадях и в других местах массового посещения людьми.
Как видно, еще во времена зарождения ранних культур отмечено проявление рекламы посредством письменных текстов. Учитывая изобретение собственно письменности, датируемое в разных частях света 6-8 тысячелетиями до н.э., можно вычислить и возраст рекламы, уходящей корнями в глубокую древность.
С расцветом античной культуры рекламная деятельность также приобретает все более сложные формы, базируясь на «горячей» информации. Теперь реклама — это уже целый комплекс словесных, звуковых, письменных и изобразительных приемов, направленный на создание определенного образа (имиджа) рекламируемого объекта. Разумеется, у такой формы рекламы больше возможности воздействия на потенциальных клиентов: привлекая их внимание и вызывая интерес, она побуждает к ожидаемым рекламодателем действиям — покупке.
Изобретение книгопечатания определило наступлению нового качественного этапа в развитии рекламы.
Желание человека выделиться среди себе подобных, украшая свою внешность самыми разнообразными способами, можно назвать имиджевой рекламой.
И конечно, самая распространенная передача информации — устная передача, например, о том, кто хорошо выделывает шкуры или шьет одежду — яркий пример рекламы «из уст в уста».
Следует подчеркнуть, что именно технические и научные достижения человечества, такие как изобретение книгопечатания, открытие электричества, радио, полеты человека в космос, компьютерная революция и др., стали основой средств распространения современной рекламы.
Таблица 1.1. Исторические события, сыгравшие важную роль в развитии рекламы
2500 лет назад | Древний Египет. В развалинах города Мемфис найден самый старый рекламный текст: -Я — Рино с Крита, по повелению богов толкую сны» |
Германия. Иоанн Гуттенберг изобрел первый печатный станок, позволивший быстро и качественно размножать рекламные объявления | |
Россия. | |
США. Издание первого каталога товаров Бенджамина Франклина. по которому можно было заказать требуемый товар | |
США. Регистрация первого профессионального рекламного агентства в современном его понимании; в Европе это произошло несколько позже. Это были агентства по созданию и размещению рекламы в прессе — -медийные агентства» | |
| Начало XX столетия | США. Проводятся первые групповые интервью, которые затем, в 40-х гг. привели к появлению метода фокус-групп |
США. Первый политический плакат | |
Франция. В Париже на Международной художественно-промышленной выставке за цикл рекламных плакатов В. | |
США. Первое мероприятие public relations (связей с общественностью) по случаю 50-й годовщины изобретения лампочки Эдисоном | |
США. Первое использование фокус-групп для рекламных целей (Колумбийский университет Нью-Йорка) | |
США. В Нью-Йорке вышел в эфир первый ТВ-ролик. Это был 10-секундный ролик часовой фирмы -Bulova». Рекламу увидели 4 тыс. владельцев ТВ-приемников | |
По указу Петра 1 начинается издание первой русской газеты, а в ней и рекламы. Появляются газеты «Санкт-Петербургские ведомости», -Московские ведомости» и др.
Маяковский и А. Родченко были удостоены серебряных медалейРекламная информация играла роль простого сообщения о чем-либо (о событии, сервисе, товаре) вплоть до начала XIX в., после чего начался качественный скачок в развитии рекламы: появились рекламные агенты и рекламные агентства. Реклама стала приобретать черты, к которым мы привыкли сегодня, и к началу XX в. она превратилась в мощную индустрию.
Наиболее развитой «рекламной» страной на начальном периоде развития рекламы стала Англия, на тот момент одна из самых передовых стран мира.
Примерно с середины XIX в. пальма первенства перешла к США, которые и в настоящее время занимают лидирующие позиции. Но теперь сильная рекламная индустрия есть не только в США и Англии, но и в Германии, Франции, Японии, Италии.
Реклама начала появляться еще задолго до нашей эры. Прототипом для появления изобразительной рекламы служили древние орнаменты, рисунки, написанные красками, а также выгравированные на камне изображения, которыми покрывали стены и потолки подземных пещер, – пещерные росписи. Люди того времени верили в магию: они считали, что с помощью картин и других изображений можно воздействовать на природу. Считалось, например, что нужно поразить стрелой или копьем нарисованного зверя, чтобы обеспечить успех настоящей охоты. Случилось так, что именно дети, причем нечаянно, нашли самые интересные пещерные росписи в Европe. Они находятся в пещерах Альтамира в Испании и Ласко во Франции. До сих пор найдено около полутора сотен пещер с росписями.
Первые рекламные тексты, отдаленно напоминающие современную рекламу, появились еще в Древнем Египте и Древней Греции .
Объявления были очень просты и носили в
основном информационный характер. Материалом или местом для их размещения служили
папирус или камень. Современные исследователи считают одним из древнейших рекламных
текстов высеченную на камне надпись, найденную в развалинах древнейшего города Мемфиса: «Я, Рино с острова Крит, по воле богов толкую сновидения». Оперативность рекламы, исполненной на камне или металле, была весьма низкой по сравнению с настенной рекламой.
Гораздо более распространенными были надписи, нацарапанные или начертанные
краской на стенах. У исследователей Античности эти тексты называются граффити. В Древнем Риме рекламные объявления стали размещаться на специально выстроенных для этой цели стенах – «амбусах». Это были в основном объявления о гладиаторских боях, продаже рабов, домашних животных и т.д. Иногда подобные надписи появлялись на стенах жилых домов, что вызывало возмущение жителей этих домов. Городские власти Рима пытались помешать такому размещению рекламы, в связи с чем один из указов гласил: «Запрещается
писать здесь.
Важнейшим средством распространения информации и рекламы в древних государствах мира являлся так называемый институт глашатаев – один из древнейших установлений государственной власти. Эта новая профессия предназначалась для повседневного
информирования больших скоплений людей, какими являлись в то время города. Причем информация глашатаев носила разнообразный характер – от политических призывов и обличений, чествований прославленных полководцев, сообщений о прибывающих в город
посольствах, цирковых представлений до сугубо торговой рекламы.
В Древней Греции глашатаи ходили по улицам с рекламными песнями. Одна из них, например, звучала так: «Чтобы глаза сияли, чтоб щеки алели, чтоб надолго сохранилась девичья краса, разумная женщина будет покупать косметику по разумным ценам у Экслиптоса». Чем не образец современной рекламы косметики?!
Новый качественный скачок в развитии рекламы начинается с появлением книгопечатания. Изобретение Иоганном Гутенбергом печатного станка в 1450 г. ознаменовало начало эпохи становления средств массовой коммуникации, следствием которого явился качественно новый этап развития рекламы. Тексты, написание которых раньше требовало многодневного и кропотливого труда, теперь могли подготавливаться достаточно быстро. На протяжении второй половины ХV в. типографские предприятия стали распространяться буквально по всей Европе.
Основателем печатной рекламы в Европе считают врача Теофраста Реностно, открывшего в 1630 г. в Париже справочную контору, печатавшую рекламные объявления во французской газете Gazett.
Первым рекламным объявлением, опубликованным в этой газете,
считается объявление о награде за указание местонахождения 12 украденных лошадей.
Появилось оно также и в одной из лондонских газет в 1650 г. Немного позже газеты стали
заполняться объявлениями торгового характера, в основном касающимися продажи чая,
кофе, шоколада и других продуктов питания.
После изобретения книгопечатания на городских стенах по всей Европе расклеивались не только рукописные тексты, но и печатные листовки различного содержания. Осваивались новые способы их распространения, например выставление на всеобщее обозрение в расщепленном конце палки (прообраз современных транспарантов). В рабочих кварталах Парижа в ХVIII в. была очень популярна листовка, рекомендующая недорогие винные кабачки в пригороде, где не взималась муниципальная пошлина.
В Западной Европе рекламная лихорадка началась в конце ХVIII в. Рекламой стали
заниматься специальные фирмы и агентства, которые вначале занимались лишь скупкой и
перепродажей рекламных площадей, текст предоставлялся самим клиентом.
Первым агентством, работавшим над текстом рекламного сообщения и проводившим рекламные кампании, считается агентство «Айер и сыновья», основанное в 1890 г. в Филадельфии.
Достижения науки и техники стимулировали развитие индустрии рекламы. Первая
реклама по радио вышла в эфир в 1920-е гг., а первая телереклама – в 1930-е гг. Повсеместное
распространение теле– и радиорекламы началось после окончания Второй мировой войны,
когда было налажено массовое производство радиоприемников и телевизоров.
Зарождение рекламного дела в Киевской Руси относят к Х–ХI вв., когда русские купцы
прибегали к разнообразным приемам предложения своих товаров. Обычно приглашали за
определенную плату зазывалу, который, находясь возле лавок, громко извещал о достоинствах товара и его владельца. Создателями и виртуозными исполнителями потешной устной рекламы были коробейники, торговавшие мелким товаром – лентами, кружевами, гребнями, косынками, пряниками, бубликами и т.п. Об основателе династии Савве Морозове
сохранилась легенда, что свой товар – красиво отделанные кружева, ленты и бахрому – он
носил сам, пешком от владимирского села Зуева, за сто верст от Москвы: уходил засветло,
а к вечеру уже входил со своим красным товаром в богатые дома Москвы.
Конкурентоспособность его товара была настолько высока, что вскоре скупщики стали выходить ему навстречу, чтобы первыми взять товар.
Русские купцы, даже иностранного происхождения, всегда старались удивить своими товарами или методами рекламы. Так, в 1882 г. на Всероссийской промышленно-художественной выставке в Москве вдруг… забил фонтан из цветочного одеколона, и каждый мог попользоваться бесплатной ароматической водой. Его открыл для посетителей владелец фабрики Генрих Брокар (ныне парфюмерная фабрика «Новая заря»). А еще раньше «Брокар и Ко» при открытии своего нового магазина в Москве выпустил в продажу «образцовую коробку», в которой находилось десять предметов – духи, одеколон, мыло, пудра, помада, саше (ароматная подушечка для белья). Все это вместе с изящной упаковкой стоило всего один рубль.
Определенный вклад в ранний период формирования средств рекламной деятельности
внесли народные картинки – лубки. Первое упоминание о них относится к началу ХVII в.,
когда в царских палатах уже имелось несколько десятков потешных листов.
Царь Алексей
Михайлович любил забавляться этими картинками и передал эту склонность своим детям.
Постепенно «потешные» листы обогащались надписями, которые становились все более
обстоятельными. Лубки входили в каждый дом – от царских палат до убогих крестьянских
изб. Они в доступной форме доносили до широкой аудитории разнообразную информацию
и идеи, воплощенные в броских красочных изображениях.
Значительное место в лубочной продукции занимала рекламная информация. С развитием экономического рынка она стала успешно использоваться для коммерческой рекламы: некоторые «потешные» листы рекламировали модную продукцию. Так, например, на листе № 421 из собрания лубков Д.А. Ровинского, озаглавленном «Французский магазин помады и духов», изображен стол, на котором стоит множество банок и склянок с французскими этикетками. Мадемуазель подает франту помаду, а тот капризно спрашивает: «Французское ли это?» И слышит в ответ: «О месье! Самое свежее!».
Первая российская печатная реклама появилась в ХVIII в.
в «Ведомостях» Петра I.
Первый номер петровской газеты, не дошедший до нас, вышел еще 17 декабря 1702 г.
Номер от 2 января 1703 г. сохранился в печатном виде. Вот что сообщалось в нем:
«На Москве вновь ныне пушек медных, гаубиц и мортиров вылито 400. Те пушки ядром по 24, по 18 и по 12 фунтов… А меди ныне на пушечном дворе, которая приготовлена к новому литью, больше 40 000 пуд лежит. Повелением его величества московские школы умножаются, и 45 человек слушают философию и уже диалектику окончили. В математической Штюрманской школе более 300 человек учатся и добре науку приемлют. На Москве, ноября с 24 числа по 24 декабря родилось мужеска и женска полу 386 человек. Из Персиды пишут: Индийский царь послал в дарах великому государю нашему слона и иных вещей немало. Из града Шемахи отпущен он в Астрахань сухим путем. Из Казани пишут: на реке Соку нашли много нефти и медной руды, из той руды медь выплавили изрядну, от чего чают немалую быть московскому государству».
Рис.
7. Заглавный лист петровских «Ведомостей» за 1711 г.
Со 2 января 1703 г. «Ведомости» стали выходить регулярно. Именно с этой даты ведется летоисчисление отечественной журналистики. Особый толчок развитие рекламы получило в изданиях Академии наук «Санкт-Петербургские ведомости». Наряду с коммерческими объявлениями в особый жанр – каталог – выделилась библиографическая реклама.
Реклама книжной продукции характерна и для газеты Московского университета «Московские ведомости», выходившей с 1756 г. В целом же, как видно из приведенной выше цитаты из «Ведомостей» Петра I, рекламные тексты того времени носили характер по преимуществу справочной, деловой информации, являясь прообразом политической и социальной рекламы.
В ХIХ в. реклама в России вышла за рамки печатных изданий. Ее стали размещать
на круглых тумбах, установленных в различных частях города, на конках, на появившихся
первых трамваях. Получила широкое распространение «голосовая реклама», осуществляемая, как правило, подростками, которые громко на перекрестках и других людных местах выкрикивали названия и цены товаров, а также последние новости.
Начинают появляться специализированные конторы, бюро. Наиболее авторитетным рекламным агентством ХIХ в. была центральная контора объявлений торгового дома «Метцель и Ко», появившаяся в 1870 г. В это время в России широко процветала реклама патентованных медицинских препаратов. Накануне Первой мировой войны практически каждое второе рекламное объявление посвящалось данному товару. Кроме того, широкому распространению рекламы способствовали быстрый рост городов с присущей им концентрацией населения, развитие городских средств сообщения, выпуск промышленностью большой массы товаров, рассчитанных на все слои населения.
После Октябрьской революции 1917 г. содержание и задачи рекламы изменились.
Одним из первых декретов советской власти реклама была монополизирована государством, предприниматели лишились возможности расширять свое дело за счет рекламы.
После Гражданской войны реклама в России получила определенное развитие. Появились рекламные агентства «Рекламтранс», «Связь», «Промреклама», «Мосторгреклама» и
др.
Мосторгреклама широко использовала в рекламных целях московские трамваи, размещая свои рекламные объявления в фойе гостиниц и театров.
Бурное развитие рекламы началось во время НЭПа. В этот период времени много энергии и таланта отдал рекламе В.В. Маяковский, который своими меткими стихами привлекал внимание покупателей к тем или иным проблемам либо к качеству товаров или рекламе торговых предприятий.
В 1925 г. в Париже на Международной художественно-промышленной выставке были представлены работы мастеров рекламы. За цикл плакатов В.В. Маяковский и художник А.М. Родченко были награждены серебряными медалями. Особый вклад В.В. Маяковского в развитие рекламы был сделан им в период работы в Моссельпроме, Резинотресте, ГУМе. Вот образцы его рекламных текстов, изданные в тот период времени:
Дождик, дождь, впустую льешь — я не выйду без галош. С помощью Резинотреста мне везде сухое место.
Поэт предлагал покупать товары только в магазинах государственной торговли:
Приезжай с дач, из городов и сел, нечего в поисках трепать подошвы — сразу в ГУМе найдешь все аккуратно, быстро и дешево!
Будучи хорошим психологом, поэт умел находить особый стиль для каждого вида
рекламы в зависимости от того, кто является ее адресатом.
Для крестьян предназначались
рисунки, выполненные в виде лубков, для городских жителей – оригинальные фотомонтажи
А.М. Родченко. Соответственно этим рисункам выбиралась и форма текстов. В.В. Маяковский, А.М. Родченко, В. Рындин, Кукрыниксы и другие художники сделали немало для подъема художественно-выразительного уровня рекламы. Принципом творчества этих художни-ков был лозунг «Товар – лицом». Введение фотографии в рекламные плакаты только усилило этот принцип. Фото и шрифт стали главным средством в печатных рекламных изданиях.
Изображение товара не просто сопровождалось надписью – они взаимодействовали: шрифт
своим внешним видом включался в изображение, становился элементом графической фотографии.
В конце 20–30-х гг. советская реклама фактически слилась с пропагандой. Большинство плакатов, иных рекламных продуктов, адресованных массовому потребителю, стали содержать в себе идеологические черты. Данная ситуация продолжалась вплоть до конца50-х – начала 60-х гг.
В 60–70-е гг.
ХХ в. создаются крупные специализированные рекламные организации:
«Союзторгреклама» при Министерстве торговли СССР, «Росторгреклама» при Министерстве торговли РСФСР и т.д. С целью координации рекламной деятельности были организованы межведомственные советы по рекламе. Выпускалось свыше 60 специальных рекламных изданий. Например, только в 1974 г. было выпущено свыше 400 рекламных фильмов, ежедневно передавались радио-и телевизионные рекламные программы.
В системе Министерства торговли СССР центром службы торговой рекламы являлось
хозрасчетное Всесоюзное производственное объединение по выпуску рекламных средств
и осуществлению рекламной деятельности – ВПО «Союзреклама», образованное в 1989 г.
на базе бывшего Всесоюзного объединения «Союзторгреклама». ВПО «Союзторгреклама»
осуществляло производство рекламных средств и оказание комплекса рекламных услуг
для предприятий и организаций торговли, промышленности, агропромышленного сектора,
кооперативов. В состав ВПО «Союзторгреклама» входили республиканские и межобластные рекламно-производственные предприятия, творческие объединения по производству и прокату рекламных фильмов и радиопрограмм, «Союзрекламфильм», Центральное агентство «Реклама», а также журнал «Реклама».
Однако, несмотря на наличие централизованной и разветвленной службы рекламы в
СССР, существовала определенная недооценка ее роли в развитии торговли. Это в первую
очередь было связано с дефицитом многих товаров народного потребления. В стране процветал «рынок продавца». Это рынок, на котором продавцы имеют больше власти, а покупатели
являются наиболее активными деятелями. В этих условиях реклама многих товаров была
просто не нужна, так как они при любых условиях покупались населением нашей страны.
Существовал также весьма идеологизированный подход к существу рекламы, который основывался на том, что капиталистическая реклама есть средство обмана покупателя,
навязывания излишних потребностей, пропаганды капиталистического образа жизни. Считалось, что капиталистическая реклама очень дорога и расходы на нее приводят к обнищанию населения страны. Исходя из этих предпосылок расходы на советскую рекламу выделялись в крайне незначительных размерах: 0,04-0,05% от розничного товарооборота.
Поэтому общий профессиональный уровень рекламы в нашей стране в советское время был крайне низок. Рекламные объявления отличалась примитивизмом и серостью – типа «Пейте томатный сок» или набившая оскомину фраза «Летайте самолетами Аэрофлота» (как будто в то время можно было летать другими самолетами).
Введение……………………………………………………………………………3
2.1. Период до 1917 года………………………………………………………10
2.2. Советский период…………………………………………………………16
2.3. Современное состояние (эпоха возрождения рекламы)………………..19
Заключение……………………………………………………………………….22
Список литературы………………………………………………………………23
Введение
Анализируя опыт развитых стран,
можно с уверенностью говорить о том,
что рыночная экономика не может
функционировать без рекламы. Реклама
это элемент рынка, один из важнейших
маркетинговых инструментов управления
сбытом. Реклама является одной из самых
интересных и характерных черт бизнеса
нашего времени. Она тесно переплетается
с процессами сбыта и Продажи, другими
функциями маркетинга.
Работа в области
рекламы является интеллектуальным,
творческим и престижным занятием. По
уровню рекламы очень многое можно
сказать о фирме и ее товарах.
Актуальность рекламной деятельности определяется той ролью, которую она играет в развитии рыночной экономики, выступая в качестве инструмента управления спросом. Эволюция рекламной деятельности показывает, что рынок постоянно совершенствует свою рекламу, но и реклама через свои технологии совершенствует рыночную деятельность.
Изучение эволюции рекламы
помогает понять, как формировались
существовавший ранее свободный рынок
и характерные для настоящего времени
типы конкуренции товарного рынка.
Реклама в ходе развития преобразовалась
в мощную индустрию со своими средствами
и предметами труда, каналами рекламодвижения,
субъектами и объектами рекламной
деятельности, целевой потребительской
аудиторией. Реклама стала товаром
рыночной экономики, а действия
рекламодателей и рекламных агентств
породивших рекламный рынок для
обслуживания и развития товарного
рынка.
Цель данной работы – проследить многовековую историю рекламы, в том числе в России.
Основные причины возникновения рекламы — общественное разделение труда и появление свободного рынка. В своем развитии реклама была связана преимущественно с товарообменом, поэтому рынок нуждался в носителях информации для таких операций. В процессе обмена продавец и покупатель вступают в определенные взаимоотношения, которые стремятся улучшить. Реклама становится связующим элементом рынка, поскольку для совершения актов купли-продажи потенциальным продавцам и покупателям необходимо обозревать рынок, располагать определенным минимумом сведений о движении спроса и предложения. Распространяя информацию о наличии товаров, условиях их покупки и потребления, реклама участвует в формировании товарного предложения, а тем самым и спроса с точки зрения его конкретной направленности.
Торговцы всегда стремились к
совершенствованию форм связей с
покупателями в виде рекламы для увеличения
сбыта своей продукции.
Таким образом,
историческую рекламу можно определить
как целенаправленное средство
производителя (торговца) в стремлении
оказать воздействие на потребителя для
улучшения покупки товаров.
Рассмотрим кратко основные этапы развития рекламы .
1.Древний мир. Объектами выражения в проторекламе можно считать древние наскальные рисунки, орнаменты, племенные тотемы и товарные татуировки, клеймы для скота и рабов, изваяния, идолов и др.
Простейшие формы рекламы существовали еще до нашей эры. Одним из первых дошедших до нашего времени рекламных обращений считается египетский папирус, в котором сообщалось о продаже раба. Его текст гласил: «Он прекрасно слышит обоими ушами, видит обоими глазами. Гарантирую его умеренность в пище, честность, покорность». Хранится папирус в Британском музее. Появление эмблем в Месопотамии свидетельствовало о наличии торговой марки негоциантов.
На территории современной Индии
вместе с различными предметами быта
Хараппской цивилизации (III-II
тыс.
до н.э.) обнаружены надписи, нанесенные
на печати, керамические изделия, бронзовые
ножи, изделия из слоновой кости, медные
пластинки. Часть печатей имеет отверстия,
что позволяет рассматривать их «как
своего рода расписки или метки, которые
прикреплялись к товарам».
Одной из ранних форм рекламы были специальные медали с текстами объявлений, существовавшие в североафриканских городах еще за полвека до рождения Христа. А 3 тыс. лет назад в Вавилоне использовались специальные знаки, обещающие награду за убежавших рабов: за беглого раба предлагалось два быка.
2. Античный мир. Реклама в античности
развивается в связи с ростом городов,
образованием свободного рынка с
общезначимой информацией рекламного
характера, когда широко используется
устная форма рекламы через выкрики и
призывы глашатаев, разносчиков, торговцев,
гонцов для информирования больших
скоплений людей. Наряду с голосовой
рекламой появляются письменные рекламные
тексты для состоятельных граждан,
политическая хроника, надписи краской
на стенах — «амбусах», а также вывески
и указатели.
Реклама принимает элитарный
характер. Происходит формирование
выразительного имиджа через рисунок,
текст, скульптуру, отделку помещения,
личностную рекламу в виде торжественных
процессий, татуировки и т.д. Зарождается
городское законодательство о рекламе
через выделение специальных мест для
размещения надписей и выступлений
глашатаев, для установления статуй с
хвалебными надписями.
Развитие рекламы
сдерживалось натуральным хозяйством
с обменом товарами через локальные
общины, отсутствием развитого рынка,
на котором основной коммуникационной
формой выступали межличностные отношения.
В качестве видов рекламы или рекламоносителей
стали выступать вывески таверен,
мастерских кузнецов, гостиниц, торговых
мест. Стало совершенствоваться
законодательство о рекламе, появились
правила глашатаев. Следует заметить,
что важнейшим средством распространения
информации и рекламы в древних государствах
мира был так называемый институт
глашатаев.
Еще одной ранней разновидностью
рекламы было клеймо, которое ремесленники
ставили на своих товарах, например на
гончарных изделиях.
По мере того как
молва разносила сведения о репутации
ремесленника, покупатели начинали
искать товар с его клеймом. Современные
исследователи одним из древнейших
рекламных текстов считают также
высеченную на камне надпись, найденную
в развалинах древнейшего города Мемфиса:
«Я, Рино с острова Крит, по воле богов
толкую сновидения». Финикийские купцы
рисовали сообщения коммерческого
характера на скалах вдоль торговых
путей. Греки гравировали рекламные
сообщения на камнях, меди и кости,
вырезали на деревянных столбиках. Однако
оперативность рекламы, исполненной на
камне и металле, весьма низка по сравнению
с настенной. В древнем Риме, например,
строились специальные стены, так
называемые «амбусы», их белили известкой
и делили на равные прямоугольники. Стена
заполнялась объявлениями, написанными
углем или пурпурной краской. Писали о
продаже хлеба, вина, оружия, гончарных
изделий, одежды, о цирковых и театральных
представлениях и т.д. Реклама извещала
о боях гладиаторов и об открытии новых
бань.
Процветала и политическая реклама.
Так, на одной из настенных росписей в
Помпее расхваливали политического
деятеля и призывали народ отдать за
него голоса. Стены, как видно, успешно
заменяли средства массовой информации.
Античная культура явилась образцом
развития рекламной деятельности.
3. Средние века. В эту эпоху утвердились первые официальные рекламораспространители — сборщики и разносчики новостей. Их функции выполняли также уличные зазывалы, разносчики новостей, сами торговцы или их приказчики, гонцы. Средневековье, охватившее более тысячелетия, погубило античный мир и вместе с ним рекламу того времени. В период феодализма преимущество получили натуральные хозяйства, в таком случае обмен исключен и соответственно нет почвы для зарождения и расцвета рекламы.
Наибольшее развитие получила
религиозная реклама, носителями которой
являлись церковные проповедники,
организованные религиозные процессии,
устрашительные акции. Особенно
концентрированное выражение приемы
рекламного воздействия находили в
деятельности миссионеров, обращавших
в христианскую веру население европейских
окраин.
В Средние века грамотность была
на низком уровне, поэтому преобладала
изустная реклама, носителями которой
были глашатаи. Особенное развитие
получила и другая форма рекламы —
специальные вывески в виде торговых и
ремесленных знаков и эмблем без каких-либо
надписей.
Однако мир средневековой рекламы не сводился только к устным текстам: активно востребовалось мастерство граверов, художников, скульпторов. Творчество художников не ограничивалось иллюстрированием рукописей, росписью храмов, а выходило на улицы средневековых городов. Чрезвычайно интересны сведения о настенных росписях на злободневные темы. Они, скорее всего, являли собой прообраз политического плаката.
4. Эпоха Возрождения. Это время характеризуется
бурным развитием экономических,
социальных и политических отношений в
обществе, развитием государственности.
Одновременно расцветает и культурная
жизнь в обществе. Совершенствование
товарного производства сказывается и
на возрастании роли рекламы в экономической
и социальной жизни общества.
Например,
в Венеции в 1530 г. формируется информационное
бюро.
Революционный поворот в развитии
рекламы связан с изобретением Гутенбергом
печатного станка в 1450 г., что ознаменовало
появление печатного средства массовой
коммуникации. На станке начали печатать
рекламные листовки, появились первые
каталоги по обзору цен и товаров.
Устанавливалось адресное бюро с
разрешения короля, многие министры
держали собирателей информации, которые
составляли для них информационные
бюллетени. Реклама, кроме политической
и экономической, включает и социальную
составляющую (брачные объявления,
проповедование здорового образа жизни
и т.д.). Первое напечатанное рекламное
объявление датировано 1472 г. Текст был
вывешен на двери одной из церквей в
Лондоне и информировал прихожан о
продаже молитвенника.
В 1498 г. А. Мануций издает каталог
первых 15 выпущенных им книг с указанием
цен. Так формируется новый жанр печатной
рекламы — каталог. Параллельно возникают
и такие важнейшие жанры книготорговой
рекламы, как аннотация и рекламный
проспект.
Впервые в современном понимании печатная реклама появилась на берегу туманного Альбиона в 1473 г.: в ней торговцы давали первую информацию о товаре. В 1622 г. реклама получила мощный стимул в виде первой газеты на английском языке, которая называлась «Уикли ньюс». Позднее Эдисон и Стил начали выпускать газету «Тэтлер», став верными поборниками рекламы. Эдисон напечатал следующий совет составителям рекламных текстов: «Великое искусство написания рекламного объявления заключается в отыскании правильного подхода, дабы захватить внимание читателя, без чего добрая весть может остаться незамеченной или затеряться среди извещений о банкротствах».
В 1630 г. во Франции появилась первая газета «Gazzet» с рекламной информацией и тиражом 1200 экземпляров, а с 1787 г. в США стала выходить рекламная газета «Ежедневные ведомости».
В 1630 г. врач Теофраст Реностю
основал в Париже справочную контору,
печатавшую рекламные объявления во
«Французской газете». Первым рекламным
объявлением, опубликованным в этой
газете, считается объявление о награде
за указание местонахождения 12 украденных
лошадей.
Такого же рода объявление было
напечатано и в одной из лондонских газет
в 1650 г. Немного позже газеты стали
заполняться объявлениями торгового
характера, в основном касающимися
оптово-розничной продажи чая, кофе,
шоколада и других продуктов питания.
Специализированные рекламные издания
стали выходить с 1657 г.
5. Новое и Новейшее
время. Интенсивное развитие
мировой рекламы началось в ХVIII
в. Это время новых научных и географических
открытий, экономического роста и
колонизации заморских территорий,
создания трансконтинентальных компаний,
развития товарного рынка и появления
конкуренции. Рост сферы услуг и
производства стимулировал развитие
рекламы. Вначале агентства выполняли
функции байера (покупателя) или селлера
(продавца), а рекламное сообщение
предоставлялось самим рекламодателем.
Затем в 1890 г. появилось первое рекламное
агентство «Айер и сыновья», взявшее на
себя функцию разработчика рекламы.
Развитие науки и техники стимулировало
развитие рекламоносителей.
Крупнейшим техническим прорывом
стало изобретение в начале ХIХ в.
фотографии. До этого момента товары на
печатной рекламе могли быть проиллюстрированы
лишь рисунками. С фотографией в рекламу
пришло правдоподобие и целый новый мир
художественного творчества, посколъку
она позволяла показать товары, людей и
места не глазами художника, а такими,
какие они есть на самом деле. Рекламой
стали заниматься специальные фирмы и
агентства, имеющие разветвленную сеть
отделений и представительств, а также
рекламные отделы промышленных и торговых
компаний, крупных предприятий, издательств
и т.д. История создания рекламных агентств
начиналась в основном со скупки газетных
полос (площадей) и перепродажи их
рекламодателям со значительной для
себя прибылью. Наметились первые попытки
регулирования рекламной деятельности.
ХХ в. — это расцвет рекламной
деятельности . В связи с усилением
конкурентной борьбы за рынки сбыта в
развитие рекламы вкладываются значительные
финансовые средства и интеллектуальный
потенциал. Роль рекламы в развитии
экономики неизмеримо возрастает.
Соответственно совершенствуются и
рекламные технологии, появляются все
новые и новые рекламные средства. С
массовым появлением радио- и телеприемников
началась эра электронных видов рекламы,
появилась уличная световая реклама и
новейшее средство международной
коммуникации — Интернет.
Жизнь современного человека без рекламы представить невозможно. Реклама — динамичная, быстро трансформирующаяся сфера человеческой деятельности. На протяжении веков она сопровождает человека. Содержание и характер рекламы меняются вместе и под воздействием изменений форм и способов организации уклада человеческой жизни. Главными факторами развития рекламной деятельности являются потребности производства, торговли и финансов, форма государственного правления, цели различных религиозных конфессий, политиков и простых граждан. Кроме всего прочего, реклама — это часть общечеловеческой культуры, которая развивается по своим внутренним законам.
Всем хорошо известна фраза: «Реклама — двигатель прогресса».
Нужно сказать, что это действительно так. Ведь именно благодаря рекламе мы узнаем о появившихся в продаже новинках или новых видах предлагаемых товаров и услуг.
Уже древние торговцы налаживали связи со своими покупателями посредством прямых словесных обращений. Места продажи оглашались громкими и повторяющимися криками продавцов. Не случайно слово «реклама» происходит от латинского reclame (reclamare) — возобновлять крик, снова кричать, звать, выкрикивать.
Если заглянуть в историю, то можно узнать, что своеобразная реклама существовала еще в античные времена. Протореклама явилась первичной формой коммерческих коммуникаций, которая объединяет первичные формы коммуникационных средств, получивших с течением времени свое самостоятельное развитие. В качестве элементов проторекламы мы можем выделить зачатки таких ныне развитых форм маркетинговых коммуникаций, как реклама (в том числе личностная, коммерческая, политическая и др.), прямой маркетинг, стимулирование сбыта, ярмарки, спонсорство и пр.
В Древней Греции и Древнем Риме преобладали устные варианты рекламных текстов. К ним относились выкрики торговцев, которые впоследствии даже выделились в отдельный жанр. Письменная реклама в Древнем мире не получила достаточно широкого распространения. Вероятно, это связано с относительной немногочисленностью грамотных людей, дороговизной написания проторекламных текстов и дефицитностью их носителей (папируса и пергамента). У древних римлян были распространенны торжественные процессии, которые служили завершением триумфальных событий. Можно сказать, что эти процессии, включали в себя элементы рекламы: хвалебные речи, демонстрацию трофеев, добытых в сражениях. Той же цели и с не меньшей эффективностью служили торжественные восхваляющие надписи в честь правителей и полководцев, которые римляне высекали не только на статуях, но и на фронтонах триумфальных арок, возводившихся по случаю чествования воинов-героев. Так наглядно и осязаемо демонстрировалось могущество римской державы, оказывая огромное положительное воздействие на патриотические чувства граждан.
К этим средствам вербальной коммуникации можно добавить также передаваемую людьми «из уст в уста» информацию о тех или иных ремесленниках, торговцах, политических деятелях и т. д. Посредством молвы сведения о качестве производимых и продаваемых товаров распространялись иногда на достаточно большие расстояния, стимулируя древних предпринимателей заботиться о своей доброй репутации. Формирование благоприятного образа продавца уже изначально являлось одной из основных целей проторекламы. В дальнейшем хорошая репутация работала на ее владельца.
Таким образом, уже в период античности наблюдается активное развитие рекламного процесса в устных и предметно-изобразительных формах. Помимо этого имеются свидетельства регулирования рекламной деятельности со стороны властных структур, требования соблюдения правдивости и достоверности в рекламных сообщениях.
В Средние века четко прослеживается стремление к профессионализации рекламы. Большое значение приобретает рекламная деятельность городских глашатаев и рыцарских слуг – герольдов.
Появляется профессия стационарных зазывал, в обязанности которых входило привлечение покупателей в торговые лавочки, трактиры, мастерские ремесленников и реклама товара.
Книгопечатание привело к изменению форм рекламы и создало предпосылки для новых жанров. Появляются такие формы рекламы как печатный листок, прейскурант, каталог, проспект. Происходит изменение способа изготовления и соответственно вида уже ставших привычными рекламных продуктов, например, афиш, вывесок, эмблем, они стали печатными.
XIX – XX века прошли под знаком технического прогресса. Новые изобретения человечества, такие как фотография, кинематограф, радио изменили привычные форма рекламы, сделали ее более разнообразной, а главное массовой, доступной одновременно огромному числу людей.
К рекламированию привлекаются все возможные виды искусства. Особое значение приобретает жанр плаката, достигший своего расцвета именно в это время. Дифференциация стилей искусства способствует становлению оригинальных рекламных стилей.
Рекламная деятельность приобретает творческий характер.
Появляется тенденция к специализации рекламной деятельности. Продолжается развитие информационных агентств, использующих возможности прессы для рекламирования. Начинают проводиться массированные рекламные кампании, в которых применяются новые формы рекламирования. В частности, особое внимание уделяется упаковке товара, придумываются слоганы, сочиняются джинглы. Постепенно информационные агентства превращаются в рекламные агентства современного типа, применяющие весь набор рекламных средств, составляющие полный цикл рекламирования товара.
В Европе в рекламных целях устраиваются промышленные выставки, многие их которых приобретают международный характер. Производители могли за счет проведения таких выставок расширить границы сбыта своего товара, а система вручения медалей за качество являлась мощным рекламным средством.
Развитие рекламного процесса в российском государстве проходило по тому же пути, что и в Западной Европе.
Однако отличительные особенности русской культуры наложили свой отпечаток на типы и формы рекламирования. Аналогом европейских глашатаев на Руси были бирючи, упоминаемые в «Повести временных лет» уже с 992 г. Фольклорная устная реклама представляет собой богатейший пласт русского народного творчества. Известно рекламное творчество разносчиков товара (они назывались «коробейники», «офени»), стационарных зазывал, ярмарочных торговцев, «балаганных дедов» (ряженых зазывал на балаганные зрелища), все они внесли весомый вклад в дело становления рекламирования в России.
Рекламное изобразительное искусство изначально было представлено в русском государстве «лубком». Лубок — это картинка с емким и доходчивым образом, изображающая сюжеты торговой, религиозной, социальной и политической рекламы. От лубка берут начало и другие жанры изобразительной рекламы, в частности, плакат. В конце XIX — начале XX вв. лубочный стиль был востребован художниками примитивистами М. Ларионовым, Н. Гончаровой, а так же К.
Малевичем и в Окнах РОСТА В. Маяковского.
Афиши, вывески, плакаты, все они, так или иначе, были представлены в России, как один из видов рекламы, однако, своего расцвета они достигают в творчестве художников объединения «Мир искусства», которые создавали не только выдающиеся произведения изобразительного жанра, но и многие шедевры рекламы.
Печатная реклама, известная в русском государстве с XVII в. со времени реформ Петра I становится довольно широко распространена. Появляются печатные афиши, летучие листки, затем газеты, театральные программки, буклеты, каталоги, визитки, рекламные карточки и вкладыши. Реклама в российской прессе имеет те же особенности развития, что и в Европе и США. В XIX в. начинается переход от печатания объявлений к масштабным рекламным кампаниям, происходит коммерциализация прессы, профессионализация рекламы, что выразилось в создании рекламных агентств, наиболее известным из которых была фирма Л. Метцеля.
Развитие торговли и промышленности в России привело к появлению таких видов рекламы как торговые знаки, фирменные марки, упаковка, этикетка, деловые бумаги на фирменных бланках и др.
Все они, имея внутреннее сходство с аналогичными видами рекламирования в Европе и США имели свои отличительные особенности, обусловленные возможностями и задачами отечественной экономики и традициями русской культуры.
Изменения, произошедшие в России с приходом к власти большевиков в октябре 1917 г., наложили свой отпечаток и на процесс развития рекламы. В. И. Ленин и руководство большевистской партии очень хорошо понимали роль агитации, пропаганды и рекламы в деле управления государством. Задача удержания власти предполагала установление контроля над информационным пространством, поэтому в числе первых были выпущены «Декрет о печати» и «Декрет о введении государственной монополии на объявления», которые запрещали все печатные издания, а также передавали государству монопольное право на информацию не только в политической сфере, но и в сфере экономики и торговли.
В период Новой экономической политики (НЭПа) государство отказывается от принципа монополизации торговли и промышленности, оставляя под своим контролем только крупное производство, внешнюю торговлю и рекламу.
Монополия на осуществление рекламной деятельности была закреплена за государственными предприятиями законодательно. Создаваемые государственные рекламные агентства, хотя и выполняли заказы частных рекламодателей, основной своей задачей все же считали продвижение товаров государственных корпораций. Коммерческая реклама в этот период выполняет значимые для власти политические и идеологические задачи, что прослеживается через всю историю Советской России.
Индустриализация СССР и переход к плановому хозяйству изменили не только структуру экономической деятельности, но и основы рекламирования. Если в западном обществе реклама помогала ориентироваться потребителю на рынке товаров и услуг, то в плановой советской экономике при низкой покупательской способности населения и отсутствии конкуренции рекламная деятельность имела задачу формирования спроса на продукцию государственных предприятий.
Реклама в СССР теснейшим образом была связана с задачами агитации и пропаганды. Яркие примеры политической и социальной рекламы, созданные в Советском Союзе, актуальны и сегодня.
Рекламные плакаты периода Великой отечественной войны — это лучшие образцы социального рекламного творчества.
Социально-экономические изменения, произошедшие в России, распад СССР, переход к рыночным реформам совершенно изменили подходы к рекламированию. Свобода слова, отмена цензуры позволили использовать для рекламы самые разнообразные сюжеты и предметы рекламирования. Процесс приватизации собственности, возникновение «финансовых пирамид» происходили при помощи широкомасштабных рекламных кампаний таких как реклама финансовых компаний и банков «МММ», «Русский дом Селинга», «Русская недвижимость», «Хопер-инвест», «Гермес», «Московская недвижимость», Банк «Империал» и др. Социально-культурные условия развития постсоветского общества способствовали огромной популярности рекламных роликов данных компаний и успеху их деятельности, связанной, к сожалению, с мошенническими технологиями.
Спад производства во всех отраслях народного хозяйства и открытие российского рынка для зарубежных товаров привели к экспансии транснациональных корпораций, которые проводили мощные рекламные кампании своих продуктов.
С 1995 года в качестве лидеров рекламных бюджетов надолго обосновались на российском телевидении Cadbury, Procter&Gamble, Mars, Wrigley, Stimorol, Nestle. Первенствующее положение на рекламном рынке прочно заняли марки потребительских товаров и, соответственно, продвигающие эти марки фирмы. Первоначально они использовали уже опробованную на мировых рынках рекламу, но затем перешли к созданию отечественных роликов, ментально близких потенциальному российскому потребителю.
Сегодня рекламный процесс в России представляет собой полномасштабное экономическое и культурное явление, влияющее на развитие всех сфер жизни общества.
На рекламном рынке представлены тысячи как отечественных компаний, так и зарубежных, выполняющих заказы рекламодателей, используя все доступные средства рекламирования.
Прочные позиции на рекламном рынке занимают телевидение, радио, пресса, но семимильными шагами развивается интернет-реклама. Ни одна фирма не осуществляет свою деятельность, обходясь без услуг рекламирования.
Реклама стала неотъемлемой частью жизни всего российского общества, а процесс перехода к информационному обществу делает рекламу не только «двигателем торговли», но и культуры.
Реклама как вид общественной деятельности появилась в период существования общественного разделения труда и производства продукции на обмен. До этого общество не испытывало потребности в информации о предметах, которыми обменивались люди между собой.
В феодальном обществе, с развитием ремесленничества, стали появляться посредники при обмене и продаже предметов производства. Торговые отношения предполагали и донесение сведений о продукции до конечных потребителей. Также изготовители часто стали свое собственное клеймо на произведенный товар, как товарный знак. Это говорит уже о появлении определенных носителей рекламы.
Замечание 1
В Древней Греции на улицах городов ходили глашатаи, которые рассказывали о продаже рабов, скота и различных товаров. Это была своего рода устная реклама в форме песни.
- 1450 г – И. Гуттенберг изобрел первый печатный станок для размножения рекламных объявлений.
- 1477 г. – печать первого рекламного объявления на английском языке в книге пасхальных правил У. Кэкстоном.
- 1625 г. – появление первого рекламного объявления в английской газете.
- 1703 г. – в России Петр I приказал издать первую русскую газету с рекламой («Санкт-Петербургские ведомости», «Московские ведомости»).
- 1744 г. – в США был издан первый каталог товаров Б.Франклина, позволяющий заказать необходимый товар.
- 1871 г.- в США было зарегистрировано первое профессиональное рекламное агентство по созданию и размещению рекламы в прессе.
- Начало XX столетия – первая реклама общественной организаций, первые политические плакаты.
- 1920 г.- открытие филиалов американских рекламных агентств в Лондоне.
- 1922 г. – первая радиореклама в Америке.
- 1952 г. – рождение политической рекламы в США во время выборов президента
- 1998 г.
– появление первой наружной рекламы в России.
– появление первой наружной рекламы в России.Наиболее развитой «рекламной» страной в начале развития рекламы была Англия, на тот момент одна из самых передовых стран мира. Приблизительно с середины XIX в. лидерство перешло к США. В настоящее время не только Америка, но и некоторые страны западной Европы и Япония обладают сильной рекламной индустрией.
История возникновения PR
История появления и развития PR начинается с древних времен. Прообразы РR-служб можно найти в Др. Греции, Древнем Риме, еще ранее в Др. Китае.
Впервые современное понятие о PR как науке связано с деятельностью третьего президента США Томаса Джефферсона. В 1807 в черновике своего «Седьмого обращения к Конгрессу» он употребил выражение паблик рилейшнз. На первой стадии своего развития деятельность в области связей с общественностью была исключительно политической и содержала в себе пропаганду, агитацию, паблисити. В 1900 в Бостоне появилось первое Public Bureau, которое стоило отношения с прессой.
Отцом PR считают американского журналиста Айви Ли. Особую известность он получил благодаря своей работе у Рокфеллера. Айви Ли настаивал на необходимости опубликования полной и открытой информации в прессе, включая сведения о зарплате, расходах верхних этажей власти, налогах. Этим он изменил циничный и жестокий образ своего начальника на руководителя, который обеспечивает работой американских рабочий и ведет всю нацию по пути развития техники и цивилизации в целом. В 1904 он создал собственное РR-агентство, а в 1907 опубликовал «Декларацию о принципах». Главную задачу в организации работы PR автор сводил к работе с прессой.
Замечание 2
Особое значение в становлении паблик рилейшнз сыграли Первая и Вторая мировые войны. В это время широко использовались различные СМИ (пресса, радио, листовки и плакаты). Пик своего развития PR приобрел в 1960-х годах. В 1970 –х гг. во многих высших и средних специальных учебных заведениях стала появляться дисциплина «PR».
В России РR стал развиваться после 1990-х гг.
3 июля 1991 в Москве была создана Российская ассоциация по связям с общественностью (РАСО). Она способствовала установлению взаимоотношений с зарубежными специалистами.
На современном этапе основными характеристиками PR являются:
- глокализация, т.е. коммуникация, выйдя на глобальный уровень, становится зависимой от локальных информационных поводов;
- интеграция маркетинговых коммуникаций: PR – это элемент маркетинга и одна из функций менеджмента;
- революция стэйк-холдеров, т.е. сращивание и взаимозависимость производителей и потребителей.
Роль рекламы и паблик рилейшнз в современном мире
Сегодня реклама и PR используются в экономике, политике, а так же в некоммерческом секторе. Получить необходимые результаты в бизнесе возможно только при умелом и грамотном использовании маркетинговых коммуникаций. По этой причине каждая современная компания пытается найти способы эффективного использования средств рекламы и связей с общественностью.
Если говорить непосредственно о PR, то его технологии активно применяют различные социальные институты, общественные деятели и звезды шоу-бизнеса. Их существование и благополучие основывается на положительном к ним отношении со стороны общественности. Именно отношение, рейтинг, авторитет и поддержка людей – это самый главный капитал, нематериальный актив компании. И бизнес все больше становится, зависим от общества, его действий, представлений, предпочтений.
В наши дни реклама — неотъемлемая часть жизни любого человека, экономики страны и пр. Без нее трудно представить себе современные СМИ. Компании понимают необходимость рекламирования своих товаров и услуг, но не всегда имеют достаточно ресурсов на эти цели. При этом важно не просто наличие финансовой составляющей рекламного процесса, а сколько знания и умения специалистов в данной сфере.
Замечание 3
🇷🇺 Рубрика «Путешествие по Транссибу из Владивостока в Москву» 「日本語⬇」 👉Тридцать первая станция на нашем пути 🔹Галич – древний русский город, родина святых и рыболовный центр Костромской области.
🔹 Безусловно, Галич славится многообразием церквей и храмов. Именно на эти достопримечательности и стоит сделать упор при посещении этого города.
🔹️Украшением Галича являются Торговые ряды, типичные для старинных российских городов одноэтажные постройки, в которых столетия назад размещались лавки купцов и шла активная торговля. Сразу за Торговыми рядами находится церковь Богоявления, которая является самой древней в Галиче.
🔹️Город находится на берегу Галичского озера, берега которого образуют живописный спокойный пейзаж, создаваемый пологими холмами, зарослями кустарников и камышей. Озеро тянется на 17 километров и имеет ширину 6 километров. Это замечательное место для отдыха и рыбалки.
🔹️Если Вы захотите ещё полюбоваться красотами местной природы, то обязательно посетите так называемые «Галичские городища». На холмах возле водоема сохранились два городища — холм Балчуг (или нижнее городище), Шемякина гора (верхнее городище). Подняться наверх можно по лестнице. На Шемякиной горе расположена смотровая площадка с которой удобно осматривать окрестности.
Здесь же стоит высокий каменный крест в память о воинах, павших при обороне Галича в Смутное время. 🇯🇵ウラジオストクからモスクワまで、「シベリア鉄道の旅」のコーナー
👉次の駅は、ガーリチです。
🔹️ガーリチは、昔からあるロシアの都市で、聖人の故郷であり、コストロマ州の漁業の中心です。
🔹️無論、ガーリチは多くの教会や寺院で知られています。これらの名所にこそ、市内観光の重点を置くとよいでしょう。
🔹️ガーリチの街を飾るのが、昔のロシアの都市に特有の、一階建ての建物が並ぶ商業アーケードで、何百年も前にはここに商人の屋台が並び、活発な商売が行われていました。アーケードの背後には、ガーリチで一番古い教会となる、神現教会があります。
🔹️同市はガーリチ湖のほとりにあり、その岸部は絵画のように美しい形を織りなし、なだらかな丘がつづき、低木や野草の生える野原がひろがります。湖は全長17キロメートル、幅6キロメートルです。レジャーや魚釣りにうってつけの場所です。
🔹️地元の自然をより楽しみたい方は、通称「ガーリチ要塞」へどうぞ。水辺の丘の上に、バルチュク丘（下の要塞）、シェミャキナ山（上の要塞）という、二つの要塞が残っています。階段伝いに、上まで登ることができます。シェミャキナ山には、展望台があり、周辺の眺めが見渡せます。ここには、スムータ（動乱）の時代にガーリチを守るために命を落とした戦士をしのぶ、石でできた高い十字架が立っています。 Russian Foreign Ministry
The Embassy of the Russian Federation to Japan
#Транссиб #Галич #Балчуг #Шемякин #СмутноеВремя #シベリア鉄道 #ガーリチ #聖人 #故郷 #コストロマ州 #漁業 #レジャー #魚釣り #ガーリチ要塞 #バルチュク丘 #下の要塞 #シェミャキナ山 #上の要塞 #要塞 #シェミャキナ山… — 在新潟ロシア連邦総領事館 / Генеральное консульство России в Ниигате, Япония🇷🇺14 февраля с.г. Посол России в Японии М. Ю.Галузин дал интервью крупнейшей в стране общественной телерадиокорпорации «Эн — Эйч -Кэй».
❗️Глава дипмиссии подробно изложил позицию 🇷🇺России по проблематике гарантий безопасности в Европе, включая существо соответвующих предложений российской стороны в адрес США и НАТО. Был проиллюстрирован полностью обоснованный характер озабоченностей России по поводу своей безопасности в свете расширения Североатлантического альянса на Восток вплотную к границам России, включая активное военное освоение соседней Украины с прицелом на её членство в упомянутом союзе.
📺Фрагменты интервью были продемонстрированы в главном вечернем выпуске новостей «Эн — Эйч — Кэй» 14 февраля.
🔗 https://www3.nhk.or.jp/news/html/20220215/amp/k10013484281000.html
———
🇷🇺2月14日、ガルージン駐日ロシア大使が、日本最大の公共放送局であるNHKのインタビューに応じました。
❗大使は、米国やNATOに対するロシアの提案の内容を含め、欧州の安全保障に関する🇷🇺ロシアの立場について詳細に説明しました。隣国ウクライナがNATOへの加盟を視野に入れた積極的な軍備化を行うなど、NATOがロシアの国境に近い東側まで拡大することを背景に、ロシアの安全保障上の懸念が十分に正当化されることが示されました。
📺2月14日のNHKの夕方のニュース番組で、インタビューの一部が紹介されました。
———
🇷🇺On February, 14 Russian Ambassador to Japan M.
Yu.Galuzin gave an interview to the major Japanese public TV-Radio corporation, NHK.
❗️The head of the diplomatic mission outlined in detail the Russian position on the issue of security policy in Europe, including the relevant proposals of Russia to the US and NATO.
📺Fragments of the interview were shown in the main evening NHK newscast on February 14.
Russian Foreign Ministry — МИД России
Генконсульство России в Саппоро 在札幌ロシア連邦総領事館
Генеральное консульство РФ в Осаке
Отделение Генконсульства России в Саппоро в г. Хакодате 在札幌ロシア連邦総領事館在函館事務所
在新潟ロシア連邦総領事館 / Генеральное консульство России в Ниигате, Япония
(PDF) Мировая индустрия гостеприимства
Конец XIX и начало XX в. — расцвет ресторанного дела в России.
Основными центрами предприятий питания, так же как и гостиниц, ста-
ли крупные города Москва и Петербург. Основными типами предпри-
ятий питания в России в XIX — начале XX в. были: рестораны, чайные,
кофейные, трактиры, столовые, извозчичьи, кафе, пивные лавки, портер-
ные, харчевни, кухмистерские, ренсковые погребки и др.
В то время
очень развита была торговля с лотков всевозможной выпечкой, фрукта-
ми, всякой снедью. Например, в Китай-городе существовал целый об-
жорный ряд, где производилась торговля горячим съестным.
Посетителями трактиров являлась довольно разнородная публика. В
начале XX века рестораны в Москве и Петербурге начинают множится и
постепенно вытесняют трактиры. С этого времени можно говорить о
возникновении разрядности ресторанов.
Фешенебельными ресторанами в Петербурге были «Эрнест», «Кю-
ба», «Пивато», «Контан», «Донон»; в Москве — «Славянский базар», «На-
циональ», «Прага» — это были рестораны с вышколенной прислугой,
обслуживание было мгновенным, неназойливым. Весь персонал был
одет в фирменную одежду. Несколько ниже по классу шли рестораны
«Медведь», «Аквариум», «Вилла Родэ». Основными посетителями этих
заведений были богатые купцы, фабриканты, помещики, золотопро-
мышленники, банкиры.
Люди более низкого ранга, но довольно с высокими заработками чи-
новники, служащие, артисты, денди, посещали перворазрядные рестора-
ны, такие, как «Вена», «Квисасана», «Доминик», «Англитер», «Яр», «Эр-
митаж», «Мавритания», «Петергоф» и др.
С этим периодом связано и развитие загородных ресторанов «Золо-
той якорь» под Сокольниками, «Эльдорадо» за Тверской заставой, ос-
новными клиентами которых являлись пустившиеся в загул купцы.
В основной своей массе рестораны принадлежали немцам и францу-
зам, что видно из их названий. Остальные предприятия питания принад-
лежали русским.
Становится модным выписывать из Франции поваров, причем сразу
нескольких, т.е. для приготовления каждого вида блюд. Любопытно,
например, что повара по соусам нанимались в возрасте до 40 лет, так как
считалось, что повар старше 40 лет теряет тонкость вкуса. В ресторанах
и трактирах выступали венгерские, цыганские, русские хоры.
Популяр-
ны также были развлечения: бильярд, петушиные бои и др. При этом
знаменитые трактиры мало чем отличаются от ресторанов. Главное от-
личие — кухня (в ресторанах — французская, в трактирах — русская и
обязательно чай). Кстати, некоторые патриоты русской кухни утвер-
ждают, что число блюд в ней больше, чем во французской, и уступает
русская кухня в этом отношении только китайской.
Гибридные сообщения и вопросы государственной политики в JSTOR
Абстрактный В этом исследовании исследуется растущий жанр маркетинговых коммуникаций, так называемые гибридные сообщения, которые творчески сочетают ключевые преимущества (и избегают основных недостатков), присущих рекламным и рекламным сообщениям. Обсуждаются несколько типов гибридных сообщений, в том числе сообщения с давно устоявшейся историей (размещение продуктов, рекламные ролики продолжительности программы, врезки в программы) и сообщения с относительно недавним происхождением (искусство в маске, новости в маске и сообщения представителя в маске).
).Чтобы получить комплексное представление о гибридных сообщениях, это исследование: (а) рассматривает их исторический/текущий статус регулирования, (б) обсуждает их плюсы и минусы, теоретическое обоснование и практическое значение, и (в) намечает обширную программу будущих исследований. Рассмотрены несколько важных вопросов государственной политики, поднятых гибридными сообщениями.
Будучи главным журналом, посвященным развитию теории рекламы и ее связи с практикой, The Journal of Advertising служит общественным форумом, на котором можно высказывать и обсуждать идеи о рекламе.Журнал охватывает все исследования, связанные с различными видами рекламы, уделяя особое внимание исследованиям, касающимся экономических, политических, социальных и экологических аспектов рекламы, а также методологическим достижениям в исследованиях рекламы. Другие недавно затронутые темы, представляющие интерес, включают оценку эффективности рекламы, рекламную этику и глобальные проблемы, связанные с рекламой.
Основываясь на двухсотлетнем опыте, Taylor & Francis за последние два десятилетия быстро выросла и стала ведущим международным научным издательством.Группа издает более 800 журналов и более 1800 новых книг каждый год, охватывающих широкий спектр предметных областей и включающих оттиски журналов Routledge, Carfax, Spon Press, Psychology Press, Martin Dunitz и Taylor & Francis. Taylor & Francis полностью предана своему делу. публикации и распространению научной информации самого высокого качества, и сегодня это остается первоочередной задачей.
Этика в рекламе (22 февраля 1997 г.)
яВВЕДЕНИЕ
1.Значение рекламы «неуклонно возрастает в современном обществе»1. Это замечание, сделанное этим Папским советом четверть века назад в рамках обзора состояния коммуникаций, сейчас еще более верно.
Подобно тому, как средства социальной коммуникации сами по себе имеют огромное влияние повсюду, так и реклама, использующая средства массовой информации в качестве своего средства, является всепроникающей, мощной силой, формирующей отношения и поведение в современном мире.
Особенно после Второго Ватиканского Собора Церковь часто поднимала вопрос о средствах массовой информации, их роли и обязанностях.2 Она стремилась сделать это принципиально позитивным образом, рассматривая средства массовой информации как «дары Бога», которые, в соответствии с его провиденциальным замыслом, объединяют людей и «помогают им сотрудничать с его планом их спасения». 3
При этом Церковь подчеркивает ответственность средств массовой информации за содействие подлинному, всестороннему развитию личности и благополучию общества. «Информация, предоставляемая СМИ, служит общему благу. Общество имеет право на информацию, основанную на правде, свободе, справедливости и солидарности.»4
Именно в этом духе Церковь вступает в диалог с коммуникаторами.
В то же время она также обращает внимание на моральные принципы и нормы, относящиеся к социальным коммуникациям, как и к другим формам человеческой деятельности, критикуя политику и практику
То здесь, то там в растущем объеме литературы, возникающей в связи с рассмотрением Церковью средств массовой информации, обсуждается тема рекламы5. , мы снова обратимся к этой теме.
Мы хотим привлечь внимание к положительному вкладу, который реклама может внести и вносит; отметить этические и моральные проблемы, которые реклама может поднимать и поднимает; указать на моральные принципы, применимые к этой области; и, наконец, предложить определенные шаги на рассмотрение тех, кто профессионально занимается рекламой, а также других представителей частного сектора, включая церкви, и государственных служащих.
Причина, по которой мы обращаемся к этим вопросам, проста. В современном обществе реклама оказывает глубокое влияние на то, как люди понимают жизнь, мир и самих себя, особенно в отношении их ценностей и способов выбора и поведения.
Это вопросы, которыми Церковь занимается и должна заниматься глубоко и искренне.
2. Область рекламы чрезвычайно широка и разнообразна. В общих чертах, конечно, реклама — это просто публичное уведомление, предназначенное для передачи информации и привлечения покровительства или какой-либо другой реакции. Из этого следует, что реклама имеет две основные цели: информировать и убеждать, и — хотя эти цели различимы — обе очень часто присутствуют одновременно.
Реклама — это не то же самое, что маркетинг (комплекс коммерческих функций, связанных с передачей товаров от производителей к потребителям) или связи с общественностью (систематические усилия по созданию благоприятного общественного впечатления или «образа» какого-либо лица, группы или организации) .Однако во многих случаях это техника или инструмент, используемый одним или обоими из них.
Реклама может быть очень простой — локальным, даже «районным» явлением — или очень сложной, включающей сложные исследования и мультимедийные кампании, охватывающие весь земной шар.
Она различается в зависимости от целевой аудитории, так что, например, реклама, предназначенная для детей, поднимает некоторые технические и моральные вопросы, существенно отличающиеся от тех, которые поднимает реклама, предназначенная для компетентных взрослых.
В рекламе используется не только множество различных средств и методов; Сама реклама бывает нескольких видов: коммерческая реклама товаров и услуг; общественная реклама от имени различных учреждений, программ и целей; и — явление, приобретающее сегодня все большее значение, — политическая реклама в интересах партий и кандидатов. Принимая во внимание различия между различными видами и методами рекламы, мы предполагаем, что нижеследующее применимо ко всем из них.
3. Мы не согласны с утверждением, что реклама просто отражает установки и ценности окружающей культуры. Несомненно, реклама, как и средства социальных коммуникаций в целом, действует как зеркало. Но, как и средства массовой информации в целом, это зеркало, которое помогает формировать реальность, которую оно отражает, и иногда оно представляет искаженное изображение реальности.
Рекламодатели избирательно подходят к ценностям и отношениям, которые следует поддерживать и поощрять, продвигая одни и игнорируя другие.Эта избирательность опровергает представление о том, что реклама не более чем отражает окружающую культуру. Например, отсутствие в рекламе некоторых расовых и этнических групп в некоторых многорасовых или многоэтнических обществах может способствовать возникновению проблем с имиджем и идентичностью, особенно среди тех, кому не уделяется должного внимания, и почти неизбежному в коммерческой рекламе впечатлению, что изобилие Имущество ведет к счастью, а удовлетворение может как вводить в заблуждение, так и разочаровывать.
Реклама также оказывает косвенное, но мощное влияние на общество через свое влияние на средства массовой информации.Выживание многих изданий и вещательных компаний зависит от доходов от рекламы. Это часто относится как к религиозным, так и к коммерческим СМИ. Со своей стороны, рекламодатели, естественно, стремятся охватить аудиторию; а средства массовой информации, стремящиеся предоставить аудиторию рекламодателям, должны формировать свой контент таким образом, чтобы привлекать аудиторию желаемого размера и демографического состава.
Эта экономическая зависимость СМИ и власть, которую она наделяет рекламодателей, налагают на них серьезную ответственность.
ПРЕИМУЩЕСТВА РЕКЛАМЫ
4. На рекламу тратятся огромные человеческие и материальные ресурсы. В современном мире реклама повсюду, так что, как заметил Папа Павел VI, «никто теперь не может избежать влияния рекламы». — хорошо или плохо затронуты рекламными сообщениями и методами любого рода.
Некоторые критики относятся к такому положению дел крайне отрицательно. Они осуждают рекламу как пустую трату времени, талантов и денег — по существу паразитическую деятельность. С этой точки зрения реклама не только не имеет ценности сама по себе, но ее влияние совершенно вредно и развращает людей и общество.
Мы не согласны. В критике есть правда, и мы выскажем свою собственную критику. Но у рекламы есть и значительный потенциал добра, и иногда он реализуется.Вот некоторые из способов, которые происходят.
а) Экономические выгоды от рекламы
5. Реклама может играть важную роль в процессе, посредством которого экономическая система, руководствующаяся моральными нормами и реагирующая на общее благо, способствует развитию человека. Это необходимая часть функционирования современных рыночных экономик, которые сегодня либо существуют, либо появляются во многих частях мира и которые — при условии, что они соответствуют моральным стандартам, основанным на целостном человеческом развитии и общем благе — в настоящее время кажутся « наиболее эффективный инструмент использования ресурсов и эффективного реагирования на потребности» социально-экономического характера.7
В такой системе реклама может быть полезным инструментом для поддержания честной и этически ответственной конкуренции, которая способствует экономическому росту на службе подлинного человеческого развития. «Церковь благосклонно смотрит на рост производительных способностей человека, а также на постоянно расширяющуюся сеть отношений и обменов между людьми и социальными группами… [С] этой точки зрения она поощряет рекламу, которая может стать полезное и действенное орудие взаимной помощи среди людей.
«8
Реклама делает это, среди прочего, информируя людей о наличии разумно желательных новых продуктов и услуг и улучшений существующих, помогая им принимать осознанные, взвешенные потребительские решения, способствуя повышению эффективности и снижению цен, и стимулирование экономического прогресса за счет расширения бизнеса и торговли. Все это может способствовать созданию новых рабочих мест, более высоким доходам и более достойному и гуманному образу жизни для всех. Это также помогает оплачивать публикации, программы и производство, в том числе те из Церкви, которые несут информацию, развлечение и вдохновение людям во всем мире.
б) Преимущества политической рекламы
6. «Церковь ценит демократический строй постольку, поскольку он обеспечивает участие граждан в принятии политических решений, гарантирует управляемым возможность как избирать, так и привлекать к ответственности тех, кто управлять ими и заменять их мирными средствами, когда это уместно»9.
Как свободные и ответственные СМИ в демократической системе помогают противодействовать тенденциям к монополизации власти со стороны олигархии и особых интересов, так и политическая реклама может внести свой вклад, информируя людей об идеях и политических предложениях партий и кандидатов, в том числе о новых кандидатов, ранее не известных общественности.
c) Культурные преимущества рекламы
7. Из-за воздействия рекламы на средства массовой информации, доходы которых зависят от нее, рекламодатели имеют возможность оказывать положительное влияние на решения, касающиеся содержания средств массовой информации.Они делают это, поддерживая материалы отличного интеллектуального, эстетического и морального качества, представленные с учетом общественных интересов, и, в частности, поощряя и делая возможными презентации в средствах массовой информации, ориентированные на меньшинства, потребности которых в противном случае могли бы остаться неудовлетворенными.
Более того, реклама сама по себе может способствовать улучшению общества, поднимая настроение и вдохновляя людей и побуждая их действовать таким образом, чтобы приносить пользу себе и другим.
Реклама может сделать жизнь ярче, просто будучи остроумной, сделанной со вкусом и занимательной.Некоторые рекламные объявления представляют собой образцы популярного искусства, обладающие собственной живостью и энергией.
d) Моральные и религиозные преимущества рекламы
терпимость, сострадание и служение ближнему, милосердие к нуждающимся, сообщения о здоровье и образовании, конструктивные и полезные сообщения, которые обучают и мотивируют людей различными полезными способами.
Для Церкви участие в деятельности, связанной со средствами массовой информации, включая рекламу, сегодня является необходимой частью всеобъемлющей пастырской стратегии10. Сюда входят как собственные средства массовой информации Церкви — католическая пресса и издательство, теле- и радиовещание, кино- и аудиовизуальная продукция , а остальные — а также ее участие в светских СМИ. Средства массовой информации «могут и должны быть инструментами в церковной программе повторной евангелизации и новой евангелизации в современном мире»11.
Хотя многое еще предстоит сделать, многие позитивные усилия такого рода уже предпринимаются.Говоря о самой рекламе, Папа Павел VI однажды сказал, что желательно, чтобы католические учреждения «с постоянным вниманием следили за развитием современных методов рекламы и… знали, как своевременно использовать их для распространения евангельской вести». способом, отвечающим ожиданиям и потребностям современного человека»12
ВРЕД, НАНЕСЕННЫЙ РЕКЛАМАМИ
9.В рекламе нет ничего ни хорошего, ни плохого. Это инструмент, инструмент: им можно пользоваться хорошо, а можно плохо. Если оно может иметь, а иногда и имеет, благотворные результаты, подобные только что описанным, оно также может иметь и часто оказывает негативное, вредное влияние на людей и общество.
Communio et Progressio содержит следующее краткое изложение проблемы: «Если вредные или совершенно бесполезные товары рекламируются публике, если делаются ложные утверждения о товарах для продажи, если эксплуатируются менее чем замечательные человеческие наклонности, лица, ответственные за такая реклама наносит вред обществу и подрывает их доброе имя и авторитет. Более того, непрекращающееся давление с целью покупки предметов роскоши может вызвать ложные потребности, которые наносят ущерб как отдельным людям, так и семьям, заставляя их игнорировать то, что им действительно нужно. И тех форм рекламы, которые без стыда эксплуатируют половые инстинкты просто для того, чтобы заработать деньги, или которые стремятся проникнуть в подсознательные уголки ума таким образом, который угрожает свободе личности… следует избегать».
а) Экономический ущерб от рекламы
10.Реклама может предать свою роль источника информации, вводя в заблуждение и скрывая важные факты. Иногда также информационная функция СМИ может быть подорвана давлением рекламодателей на публикации или программы, чтобы они не затрагивали вопросы, которые могут оказаться смущающими или неудобными.
Однако чаще реклама используется не просто для информирования, а для убеждения и мотивации — убеждать людей действовать определенным образом: покупать определенные товары или услуги, покровительствовать определенным заведениям и т.
п.Здесь могут иметь место особые злоупотребления.
Практика рекламы, связанной с брендом, может вызвать серьезные проблемы. Часто между аналогичными товарами разных марок существуют лишь незначительные различия, и реклама может пытаться побудить людей действовать на основе иррациональных мотивов («лояльность к торговой марке», статус, мода, «сексуальная привлекательность» и т. д.) вместо представления различий. в качестве продукции и цене как основания для рационального выбора.
Реклама также может быть и часто является инструментом «феномена потребительства», как определил его Папа Иоанн Павел II, когда сказал: «Хотеть жить лучше — это не плохо; жизнь, которая считается лучшей, когда она направлена на «обладание», а не на «бытие», и которая хочет иметь больше не для того, чтобы быть больше, а для того, чтобы провести жизнь в наслаждении как самоцели.14 Иногда рекламодатели говорят об этом как о части своей задачи «создать» потребность в продуктах и услугах, то есть заставить людей чувствовать и действовать в соответствии с тягой к товарам и услугам, в которых они не нуждаются».
апеллируют к его инстинктам — при этом различным образом игнорируя реальность человека как разумного и свободного, — то могут создаваться потребительские установки и образ жизни, которые объективно неправильны и часто вредят его физическому и духовному здоровью»15
Это серьезное злоупотребление, оскорбление человеческого достоинства и общего блага, когда оно происходит в богатых обществах.Но злоупотребление становится еще более серьезным, когда потребительские взгляды и ценности передаются через средства массовой информации и рекламу в развивающиеся страны, где они усугубляют социально-экономические проблемы и наносят ущерб бедным. «Это правда, что разумное использование рекламы может стимулировать развивающиеся страны к повышению их уровня жизни. Но им может быть нанесен серьезный вред, если реклама и коммерческое давление станут настолько безответственными, что сообщества, стремящиеся подняться от бедности к разумному уровню жизни, будут убеждены искать этот прогресс, удовлетворяя потребности, которые были искусственно созданы.
Результатом этого является то, что они растрачивают свои ресурсы и пренебрегают своими реальными потребностями, а подлинное развитие отстает»16. системы, контролируемые государством, усложняются рекламой, пропагандирующей потребительские установки и ценности, оскорбляющие человеческое достоинство и общее благо.Проблема становится особенно острой, когда, как это часто бывает, на карту поставлены достоинство и благополучие более бедных и слабых членов общества.Необходимо всегда иметь в виду, что существуют «товары, которые по самой своей природе не могут и не должны быть куплены или проданы», и избегать «идолопоклонства» рынка, которое с помощью рекламы игнорирует этот важнейший фактор. fact.17
б) Вред политической рекламы
11. Политическая реклама может поддерживать и помогать работе демократического процесса, но также может и мешать ему. Это происходит, когда, например, расходы на рекламу ограничивают политическую конкуренцию богатыми кандидатами или группами или требуют, чтобы лица, ищущие офисы, ставили под угрозу свою честность и независимость из-за чрезмерной зависимости от особых интересов в получении средств.
Подобное воспрепятствование демократическому процессу происходит и тогда, когда политическая реклама вместо того, чтобы служить средством честного изложения взглядов и достижений кандидатов, стремится исказить взгляды и сведения оппонентов и несправедливо посягает на их репутацию. Это происходит, когда реклама больше апеллирует к эмоциям и низменным инстинктам людей — к эгоизму, предвзятости и враждебности по отношению к другим, к расовым и этническим предрассудкам и тому подобное, — а не к разумному чувству справедливости и всеобщего блага.
c) Культурный вред рекламы
12. Реклама также может оказывать разлагающее влияние на культуру и культурные ценности. Мы говорили об экономическом ущербе, который может нанести развивающимся странам реклама, поощряющая потребительство и деструктивные модели потребления. Учтите также культурный ущерб, нанесенный этим нациям и их народам рекламой, содержание и методы которой, отражая те, что преобладали в первом мире, находятся в состоянии войны с традиционными ценностями коренных культур.
Сегодня такого рода «господство и манипулирование» через средства массовой информации справедливо является «озабоченностью развивающихся стран по отношению к развитым», а также «озабоченностью меньшинств внутри отдельных наций».18
Косвенное, но мощное влияние рекламы на средства социальных коммуникаций, которые зависят от доходов из этого источника, указывает на культурную заботу другого рода. В соревновании за привлечение еще большей аудитории и предоставление ее рекламодателям коммуникаторы могут столкнуться с искушением — на самом деле под давлением, тонко или не очень тонко — отказаться от высоких художественных и моральных стандартов и впасть в поверхностность, безвкусицу и моральное убожество.
Коммуникаторы также могут испытывать искушение игнорировать образовательные и социальные потребности определенных сегментов аудитории — очень молодых, очень старых, бедных, — которые не соответствуют демографическим моделям (возраст, образование, доход, покупательские привычки).
потребление и т. д.) той аудитории, которую хотят охватить рекламодатели. Тем самым снижается тон и вообще уровень моральной ответственности средств массовой информации.
Слишком часто реклама способствует формированию враждебных стереотипов в отношении определенных групп, что ставит их в невыгодное положение по сравнению с другими.Это часто верно в отношении того, как реклама обращается с женщинами; и эксплуатация женщин, как в рекламе, так и посредством рекламы, является частым прискорбным злоупотреблением. «Как часто с ними обращаются не как с людьми с неприкосновенным достоинством, а как с объектами, целью которых является удовлетворение чужих аппетитов к удовольствиям или власти? Как часто роль женщины как жены и матери недооценивается или даже высмеивается? роль женщины в бизнесе или профессиональной жизни изображается как мужская карикатура, отрицание специфических даров женской проницательности, сострадания и понимания, которые так сильно способствуют «цивилизации любви»?»19
d) Мораль и Религиозный вред рекламы
13.
Реклама может быть сделана со вкусом и соответствовать высоким моральным нормам, а иногда даже возвышать мораль, но она также может быть вульгарной и морально унизительной. Часто он намеренно апеллирует к таким мотивам, как зависть, стремление к статусу и похоть. Сегодня также некоторые рекламодатели сознательно стремятся шокировать и возбуждать, используя содержание болезненного, извращенного, порнографического характера.
То, что Папский Совет сказал несколько лет назад о порнографии и насилии в средствах массовой информации, не менее верно и для некоторых форм рекламы:
вековые реалии человеческого существования.Однако за последнюю четверть века они приобрели новые масштабы и превратились в серьезные социальные проблемы. Во времена широко распространенной и прискорбной путаницы в отношении моральных норм средства массовой информации сделали порнографию и насилие доступными для значительно расширенной аудитории, включая молодежь и даже детей, и проблема, которая когда-то была ограничена главным образом в богатых странах, теперь началась , через средства массовой информации, чтобы исказить моральные ценности в развивающихся странах».
В случаях первого рода коммерческие рекламодатели иногда включают религиозные темы или используют религиозные изображения или персонажей для продажи товаров. Можно делать это со вкусом и приемлемыми способами, но такая практика неприятна и оскорбительна, когда она включает в себя эксплуатацию религии или легкомысленное отношение к ней.
В случаях второго рода реклама иногда используется для продвижения товаров и привития взглядов и форм поведения, противоречащих моральным нормам. Так обстоит дело, например, с рекламой противозачаточных средств, абортивных средств и продуктов, вредных для здоровья, а также с спонсируемыми государством рекламными кампаниями искусственного контроля над рождаемостью, так называемым «безопасным сексом» и тому подобными практиками.
IVНЕКОТОРЫЕ ЭТИЧЕСКИЕ И МОРАЛЬНЫЕ ПРИНЦИПЫ
14. Второй Ватиканский Собор провозгласил: «Для правильного использования средств массовой информации необходимо, чтобы все, кто их использует, знали принципы морального порядка и добросовестно применяли их в этой области».
относится к порядку закона человеческой природы, обязательному для всех, потому что он «написан в их сердцах» ( Рим. 2:15) и воплощает в себе императивы подлинной человеческой реализации.
Более того, для христиан закон человеческой природы имеет более глубокое измерение, более богатый смысл. «Христос есть «Начало», которое, приняв человеческую природу, окончательно освещает ее в ее составных элементах и в ее динамике милосердия к Богу и ближнему». подлинный нравственный ответ в свете Иисуса Христа на призыв «формировать нашу совесть, сделать ее объектом постоянного обращения к тому, что истинно и что хорошо.»23
В этом контексте средства социальных коммуникаций имеют два варианта, и только два. Либо они помогают людям расти в их понимании и практике того, что является истинным и хорошим, либо они являются разрушительными силами в конфликте с человеческими благами.
На этом фоне мы указываем на фундаментальный принцип для людей, занимающихся рекламой: рекламодатели, т.
е. те, кто заказывает, подготавливает или распространяет рекламу, несут моральную ответственность за то, что они ищут. побуждать людей действовать; и эту ответственность также разделяют издатели, руководители вещательных компаний и другие представители мира коммуникаций, а также те, кто оказывает коммерческую или политическую поддержку в той мере, в какой они участвуют в рекламном процессе.
Если реклама направлена на то, чтобы побудить людей выбирать и действовать рационально, нравственно хорошими способами, которые приносят реальную пользу им самим и другим, лица, участвующие в ней, делают то, что нравственно хорошо; если он стремится побудить людей совершать злые дела, которые являются саморазрушительными и разрушительными для подлинного сообщества, они совершают зло.
Это относится также к средствам и методам рекламы: использование манипулятивных, эксплуататорских, коррумпированных и развращающих методов убеждения и мотивации аморально.В связи с этим мы отмечаем особые проблемы, связанные с так называемой непрямой рекламой, которая пытается побудить людей действовать определенным образом — например, покупать определенные продукты — без полного осознания ими того, что на них оказывают влияние.
Используемые здесь методы включают демонстрацию определенных продуктов или форм поведения в внешне гламурных условиях, связанных с внешне гламурными людьми; в крайних случаях это может даже включать использование подсознательных сообщений.
В рамках этой очень общей схемы мы можем выделить несколько моральных принципов, которые особенно важны для рекламы.Кратко поговорим о трех: правдивости, достоинстве человеческой личности и социальной ответственности.
а) Правдивость в рекламе
15. Даже сегодня некоторая реклама просто и намеренно не соответствует действительности. Однако в целом проблема истины в рекламе несколько более тонкая: дело не в том, что реклама говорит откровенно ложное, а в том, что она может искажать правду, намекая на то, что не соответствует действительности, или утаивая важные факты.Как указывает Папа Иоанн Павел II, как на индивидуальном, так и на социальном уровне истина и свобода неразделимы; без истины как основы, отправной точки и критерия различения, суждения, выбора и действия не может быть подлинного осуществления свободы24.
истинно и — в пределах, установленных справедливостью и милосердием, — полно»; содержание должно, кроме того, сообщаться «честно и должным образом».»25
Конечно, реклама, как и другие формы выражения, имеет свои собственные условности и формы стилизации, и это необходимо учитывать при обсуждении правдивости. Некоторые риторические и символические преувеличения в рекламе воспринимаются как нечто само собой разумеющееся; в пределах общепризнанной и принятой практики это может быть допустимо
Но фундаментальный принцип состоит в том, что реклама не может преднамеренно пытаться обмануть, делает ли она это посредством того, что она говорит, что подразумевает или чего не говорит .«Надлежащее осуществление права на информацию требует, чтобы содержание того, что сообщается, было правдивым и в пределах, установленных справедливостью и милосердием, полным… Сюда включено обязательство избегать любых манипуляций с правдой по любой причине. «26
б) Достоинство человека
16.
Существует «императивное требование», чтобы реклама «уважала личность человека, его право, обязанность делать ответственный выбор, его внутреннюю свободу; все эти блага было бы нарушено, если бы эксплуатировались низшие наклонности человека или была бы поставлена под угрозу его способность размышлять и принимать решения.»27
Эти злоупотребления являются не просто гипотетическими возможностями, а реальностью в большей части современной рекламы. Реклама может оскорблять достоинство человеческой личности как своим содержанием — тем, что рекламируется, так и способом, которым она рекламируется, — и воздействием, которое она преследует. воздействовать на свою аудиторию. Мы уже говорили о таких вещах, как призывы к похоти, тщеславию, зависти и жадности, а также о методах, которые манипулируют и эксплуатируют человеческую слабость. на семью, на религию и на нравственность — воззрение, не уважающее истинное достоинство и судьбу человеческой личности.»28
Эта проблема стоит особенно остро, когда речь идет об особо уязвимых группах или классах людей: детях и молодежи, пожилых, бедных, культурно неблагополучных.
Большая часть рекламы, направленной на детей, явно пытается использовать их доверчивость и внушаемость , в надежде, что они окажут давление на своих родителей, чтобы они покупали товары, не представляющие для них реальной пользы.Такая реклама оскорбляет достоинство и права как детей, так и родителей, вторгается в детско-родительские отношения и пытается ими манипулировать. к своим основаниям заканчивается.Кроме того, некоторая сравнительно небольшая реклама, направленная специально на пожилых или культурно неблагополучных, кажется, предназначена для игры на их страхах, чтобы убедить их выделить часть своих ограниченных ресурсов на товары или услуги сомнительной ценности.
c) Реклама и социальная ответственность
17. Социальная ответственность является настолько широкой концепцией, что мы можем отметить здесь лишь некоторые из многих вопросов и проблем, относящихся к этому заголовку к вопросу о рекламе.
Экологическая проблема одна. Реклама, поощряющая расточительный образ жизни, расточающий ресурсы и наносящий вред окружающей среде, наносит ущерб важным экологическим проблемам.
«В своем желании иметь и наслаждаться, а не быть и расти, человек потребляет ресурсы земли и свою собственную жизнь чрезмерным и беспорядочным образом… Человек думает, что он может произвольно использовать землю, подчиняя оно без ограничения его воли, как будто оно не имеет своих реквизитов и предшествующей богоданной цели, которую человек действительно может развить, но не должен предавать.»29
Как следует из этого, здесь речь идет о чем-то более фундаментальном: подлинном и целостном человеческом развитии. Реклама, сводящая человеческий прогресс к приобретению материальных благ и культивированию расточительного образа жизни, выражает ложное, деструктивное представление о человеческой личности, вредное для личности.
Когда люди не проявляют «строгого уважения к моральным, культурным и духовным требованиям, основанным на достоинстве личности и надлежащей идентичности каждой общины, начиная с семьи и религиозных обществ», тогда даже материальное изобилие и удобства, которые делает доступными технология, «окажутся неудовлетворительными и, в конце концов, достойными презрения.
«30 На рекламодателей, как и на людей, вовлеченных в другие формы социальной коммуникации, возложена серьезная обязанность выражать и развивать подлинное видение человеческого развития в его материальном, культурном и духовном измерениях.31 Коммуникация, отвечающая этому стандарту, является, среди прочего, истинное выражение солидарности. Действительно, две вещи — общение и солидарность — неразделимы, потому что, как указывает Катехизис Католической Церкви , солидарность является «следствием подлинного и правильного общения и свободного распространения идей, которые способствуют знание и уважение к другим.»32
ВЫВОД: НЕКОТОРЫЕ ШАГИ
18. Непременными гарантами этически корректного поведения рекламной индустрии являются хорошо сформированная и ответственная совесть самих специалистов по рекламе: совесть, чувствительная к их долгу не только служить интересам тех, кто поручает и финансирует их работу, но также уважать и защищать права и интересы своей аудитории и служить общему благу.
Многие женщины и мужчины, профессионально занимающиеся рекламой, обладают чуткой совестью, высокими этическими стандартами и сильным чувством ответственности. Но даже для них внешнее давление — со стороны клиентов, которые заказывают им работу, а также со стороны конкурентной внутренней динамики их профессии — может создать мощные побуждения к неэтичному поведению. Это подчеркивает необходимость внешних структур и систем для поддержки и поощрения ответственной практики в рекламе и предотвращения безответственности.
19. Добровольные этические кодексы являются одним из таких источников поддержки. Они уже существуют в ряде мест. Хоть они и приветствуются, они эффективны ровно настолько, насколько рекламодатели готовы строго им следовать. «Директорам и менеджерам средств массовой информации, которые размещают рекламу, надлежит знакомить общественность, подписываться и применять кодексы профессиональной этики, которые уже своевременно установлены, с тем чтобы заручиться поддержкой общественности в создании эти кодексы еще лучше и в обеспечении их соблюдения.
«33
Мы подчеркиваем важность участия общественности. Представители общественности должны участвовать в разработке, применении и периодическом обновлении этических кодексов. В число представителей общественности должны входить специалисты по этике и церковные деятели, а также представители групп потребителей. хорошо организоваться в такие группы, чтобы защитить свои интересы по отношению к коммерческим интересам
20. Государственные органы также должны сыграть свою роль.С одной стороны, правительство не должно стремиться контролировать и диктовать политику рекламной индустрии, как и другим секторам средств массовой информации. С другой стороны, регулирование содержания и практики рекламы, уже существующее во многих местах, может и должно выходить за рамки запрета ложной рекламы в узком смысле. «Обнародовав законы и контролируя их применение, органы государственной власти должны обеспечивать, чтобы «общественная мораль и социальный прогресс не подвергались серьезной опасности» из-за злоупотребления средствами массовой информации.
«34
Например, в постановлениях правительства должны рассматриваться такие вопросы, как количество рекламы, особенно в вещательных СМИ, а также содержание рекламы, направленной на группы, особо уязвимые для эксплуатации, такие как дети и пожилые люди. Политическая реклама также кажется соответствующую область регулирования: сколько можно потратить, как и от кого можно собрать деньги на рекламу и т. д.
21. Новостные и информационные средства массовой информации должны ставить своей целью информировать общественность о мире рекламы .Принимая во внимание социальное воздействие рекламы, уместно, чтобы средства массовой информации регулярно анализировали и критиковали деятельность рекламодателей так же, как они делают это с другими группами, чья деятельность оказывает значительное влияние на общество.
22. Помимо использования средств массовой информации для евангелизации, Церковь, со своей стороны, должна полностью понять значение наблюдения Папы Иоанна Павла: средства массовой информации составляют центральную часть великого современного «Ареопага», где разделяются идеи, взгляды и ценности.
формируются. Это указывает на «более глубокую реальность», чем простое использование средств массовой информации для распространения евангельской вести, какой бы важной она ни была.«Также необходимо интегрировать это сообщение в «новую культуру», созданную современными коммуникациями» с ее «новыми способами общения… новыми языками, новыми методами и новой психологией».35
В свете этого понимания важно, чтобы медиаобразование было частью пастырского планирования и различных пастырских и образовательных программ, проводимых Церковью, включая католические школы. Сюда входит обучение роли рекламы в современном мире и ее значимости для работы Церкви.Такое образование должно быть направлено на то, чтобы подготовить людей к тому, чтобы они были информированными и бдительными в своем подходе к рекламе, как и к другим формам коммуникации. Как указывается в Катехизисе Католической церкви , «средства социального общения… могут вызывать у пользователей определенную пассивность, делая их менее бдительными потребителями того, что говорится или показывается.
Пользователи должны практиковать умеренность и дисциплины в своем подходе к средствам массовой информации»36
23. В конечном счете, однако, там, где существует свобода слова и общения, обеспечение этически ответственной практики в своей профессии в значительной степени зависит от самих рекламодателей.Помимо недопущения злоупотреблений, рекламодатели должны также взять на себя обязательство по возмещению вреда, иногда наносимого рекламой, насколько это возможно: например, путем публикации корректирующих уведомлений, выплаты компенсаций пострадавшим сторонам, увеличения количества общественной рекламы и т.п. Вопрос о «возмещении ущерба» является предметом законного участия не только органов отраслевого саморегулирования и общественных интересов, но и органов государственной власти.
Там, где неэтичные методы получили широкое распространение и укоренились, добросовестным рекламодателям может быть предложено пойти на значительные личные жертвы, чтобы исправить их.Но люди, которые хотят поступать правильно с моральной точки зрения, всегда должны быть готовы к убыткам и личным травмам, а не к тому, что неправильно.
Это обязанность христиан, последователей Христа, конечно; но не только для них. «В этом свидетельстве абсолютности нравственного добра христиане не одиноки: они опираются на нравственное чувство, присутствующее в народах, и на великие религиозные и мудрые традиции Востока и Запада». мы не ожидаем, что реклама исчезнет из современного мира.Реклама является важным элементом современного общества, особенно в условиях функционирования рыночной экономики, которая получает все большее распространение.
Более того, по причинам и описанным здесь способам мы считаем, что реклама может и часто играет конструктивную роль в экономическом росте, в обмене информацией и идеями, а также в укреплении солидарности между людьми и группами. Однако оно также может нанести и часто наносит серьезный вред отдельным лицам и общему благу.
0Поэтому в свете этих размышлений мы призываем специалистов в области рекламы и всех, кто участвует в процессе заказа и распространения рекламы, устранить ее общественно вредные аспекты и соблюдать высокие этические стандарты в отношении правдивости, человеческого достоинства и социальной ответственности.
Таким образом, они внесут особый и значительный вклад в прогресс человечества и общее благо.
Ватикан, 22 февраля 1997 г., праздник кафедры св.Апостол Петр.
Эффективная реклама заставляет людей помнить ваше имя
Эффективная реклама достигает потенциальных клиентов и информирует их о ваших товарах или услугах. В идеале реклама должна привлекать внимание потенциальных клиентов и побуждать их использовать ваш продукт. Независимо от метода, вся ваша реклама должна быть четкой и последовательно отражать уникальное заявление о позиционировании вашего бизнеса.
Реклама — это сообщение, предназначенное для информирования, обучения, убеждения и напоминания людям о вашем продукте или бизнесе.Чтобы добиться успеха, реклама должна сочетаться с другими маркетинговыми инструментами и элементами бизнеса. Реклама должна быть отвлекающей, то есть она должна заставлять вас перестать листать газету или думать о своем дне достаточно долго, чтобы прочитать или услышать рекламу.
Реклама также должна быть достоверной, уникальной и запоминающейся, чтобы работать. Как и любая эффективная маркетинговая поддержка, она должна основываться на надежной стратегии позиционирования. Наконец, для любой рекламной кампании необходимо потратить достаточно денег, чтобы обеспечить график частоты рекламы в СМИ, что является наиболее важным элементом запоминаемости рекламы.
Реклама из уст в уста существует столько, сколько человечество общается и продает товары и услуги. Реклама из уст в уста считается наиболее эффективной формой. Он обладает желаемыми качествами: высокой степенью доверия, высоким уровнем внимания аудитории и доброжелательным приемом аудитории. Он представляет собой открытую беседу с вопросами и ответами о продукте, психологических стимулах к покупке, запоминаемости, эффективности и частоте. Реклама из уст в уста передает информацию о продукте многим другим потенциальным покупателям (и может даже включать рекламные пробные демонстрации и бесплатные образцы) практически бесплатно для бизнеса.Когда это возможно, малый бизнес должен создавать рекламную программу, которая приводит к рекламе из уст в уста. Довольные клиенты — ваша лучшая реклама.
В некоторых отношениях типичная реклама в СМИ (например, реклама Miller Lite «меньше начинки/больше вкуса») действует только как катализатор для рекламы из уст в уста и увеличения продаж. Успешная реклама обеспечит во много раз больше упоминаний рекламы из уст в уста, чем количество платных презентаций рекламы в СМИ.
Руководство по проведению успешных рекламных кампаний
Вот несколько советов по созданию запоминающейся рекламы, которая действительно продается:
- Убедитесь, что ваши объявления соответствуют стратегии вашего бизнеса. Хорошая стратегия позиционирования обеспечивает определение правильной целевой аудитории для вашей рекламы, а также список значимых функций и преимуществ. Это может указать причины, по которым продукт превосходен и уникален, наряду с рекламной «личностью».
- Отправка простого одиночного сообщения. Люди с трудом запоминают чье-то имя, не говоря уже о сложном рекламном сообщении. Используйте принцип «KISS» для рекламных сообщений: «Будь проще, глупец». Для печатной рекламы чем проще заголовок, тем лучше. И каждый другой элемент объявления должен поддерживать сообщение заголовка, будь то сообщение «цена», «выбор», «качество» или любая другая целеустремленная концепция.
- Придерживайтесь приятного стиля. Объявления имеют индивидуальность и стиль.Pillsbury Doughboy становится любимой иконой; «губчатые обезьяны» Quiznos чуть не потопили бренд. Найдите привлекательный стиль и индивидуальность и оставайтесь с ним в течение как минимум года рекламы. Слишком частое изменение стиля и индивидуальности рекламы может сбить с толку потенциальных покупателей. Это также борется с запоминаемостью.
- Заслуживайте доверия. Если вы говорите, что ваше качество или ценность являются «лучшими», а это явно не так, реклама ускорит вашу кончину, а не увеличит ваш бизнес. Также следует избегать выявления и очернения конкуренции.Это потенциально сбивает с толку и отвлекает и может иметь неприятные последствия, делая покупателей более лояльными к конкурентным продуктам, а не менее.
- Спросите о продаже. Пригласите покупателей прийти в ваш магазин, отправьте запрос для получения дополнительной информации или позвоните для получения информации и заказов в объявлении. Предоставьте в объявлении легко заметную информацию для потенциальных покупателей: местонахождение, номер телефона, часы работы магазина, принимаемые платежные карты и т. д.
- Убедитесь, что объявление конкурентоспособно. Сделай домашнее задание.Изучите объявления конкурентов в СМИ, в которых вы планируете размещать рекламу. Убедитесь, что ваше объявление выделяется среди объявлений конкурентов. Вы можете использовать личное суждение, тестовые показы рекламы небольшой группе целевых покупателей (т. е. качественное исследование) или более дорогие, сложные количественные методы тестирования. Сравните рекламу на предмет уникальности, запоминаемости, достоверности и стимула к покупке.
- Убедитесь, что реклама выглядит профессионально. Если у вас есть время и талант, компьютерная графика и программное обеспечение для настольных издательских систем могут предоставить профессиональные шаблоны для создания красивой печатной рекламы.Рассмотрите возможность получения письменной, художественной и графической помощи в местных агентствах или художественных студиях, в штате которых работают опытные профессионалы с дорогим и креативным компьютерным программным обеспечением. Они могут сэкономить вам время и деньги в долгосрочной перспективе, с лучшими результатами. Электронную рекламу (например, на телевидении, радио, в Интернете) и наружную рекламу лучше предоставить профессионалам, чтобы они писали, производили и покупали ее за определенную плату или процент от потраченных на средства массовой информации долларов (то есть, как правило, 15 процентов от валовых расходов на средства массовой информации).
- Будьте правдивы. Какой бы рекламный носитель вы ни выбрали, убедитесь, что ваше сообщение этично и правдиво. Существуют строгие законы в отношении обмана и ложной рекламы.
Воспользуйтесь всеми преимуществами дешевой и бесплатной рекламы
Есть много вещей, которые вы можете сделать в области рекламы, продвижения по службе и популяризации, которые практически ничего не стоят. И когда вы станете достаточно успешными, чтобы позволить себе более сложные рекламные методы, есть способы в некоторой степени измерить, насколько эти методы эффективны с точки зрения роста вашего бизнеса.Как всегда, главная забота состоит в том, чтобы реклама делала то, для чего она предназначена: побуждала больше людей покупать больше у вашего бизнеса.
Развитие реферального бизнеса
Эффективная реклама не должна стоить целое состояние, если вы тратите деньги с умом. Как мы отмечали ранее, сарафанное радио — не только старейшая форма рекламы, но и до сих пор одна из самых эффективных. Чтобы поощрять рекламу из уст в уста, постоянно просите рефералов. В зависимости от характера вашего бизнеса, поддержание контакта с вашими клиентами может помочь получить рекомендации, сохраняя ваше имя в центре внимания.Многие компании, предоставляющие персональные услуги, такие как бухгалтеры и агенты по недвижимости, отправляют своим клиентам поздравительные и праздничные открытки. Другие предприятия, такие как парикмахерские, предлагают скидки или подарочные сертификаты клиентам, которые приводят новых клиентов по рекомендации.
Хорошая реклама должна соответствовать внешнему виду и посылу. Это означает, что вы должны разработать простой логотип и использовать его на всех печатных материалах для идентификации вашей компании. К печатным материалам относятся такие предметы, как визитные карточки, фирменные бланки, брошюры, листовки, подарочные сертификаты.Ваш логотип также должен появиться на вашем сайте.
Используйте свои визитные карточки
Печатайте привлекательные и информативные визитные карточки с вашим логотипом и постоянно раздавайте их повсюду! Если это подходит для вашего бизнеса, вы используете свою карту в качестве сертификата на скидку или другого поощрения. Другой вариант — напечатать несколько карточек на магнитной подложке, чтобы их можно было положить на холодильник вашего клиента.
Распечатайте несколько подарочных сертификатов. Это позволит вашим клиентам познакомить вас с новыми клиентами.Поскольку вам платят авансом за продукт или услугу, это удобно для денежных потоков.
Брошюры могут продавать клиентов о вашем бизнесе
Брошюрыпозволяют предоставить привлекательную информацию о вашем продукте или услуге. Простую бумагу для брошюр, сложенную втрое (запас), можно приобрести у поставщиков по почте, таких как Paper Direct. Этот тип инвентаря поставляется в привлекательных разрезах и цветах. Можно приобрести шаблонное программное обеспечение, которое позволит вам использовать компьютер для создания стильных брошюр с минимальными затратами.Кроме того, многие поставщики, такие как Paper Direct, предоставляют мгновенно загружаемые шаблоны.
При разработке брошюры постарайтесь сделать ее простой, но привлекательной. Сделайте свой заголовок выделяющимся. Используйте графику. Дайте своему покупателю как можно больше качественной информации, которую вы можете упаковать в этот элемент идентификации. Поддерживайте ее в актуальном состоянии и персонализируйте, когда это возможно (написав на полях или подчеркнув детали, которые могут заинтересовать конкретного потенциального клиента).
Если у вас есть немного больший бюджет, выберите гладкую четырехцветную модель.Вам понадобится принтер, способный выполнять четыре цветоделения, поэтому, если вы находитесь на рынке небольшого города с небольшим количеством высокотехнологичных услуг, вы можете позвонить в национальную фирму, которая специализируется на печати небольших тиражей. Такие фирмы, как FedEx Office, выполняют высококачественную и относительно недорогую работу для малого бизнеса. У них также есть множество образцов, чтобы воплотить ваши творческие идеи.
Листовки — мечта экономного предпринимателя
Вы можете очень недорого создать их на своем компьютере или в местной типографии.Вы можете использовать столько цветов, сколько захотите, либо на цветном принтере, либо на старой цветной бумаге. Заполните их полной информацией и разместите на каждой доске объявлений, которую вы найдете, если у вас есть место. Эти удобные средства для привлечения внимания, которые легко распространять оптом, также можно использовать в качестве вкладышей или вкладышей в пакеты, чтобы вкладывать их в счета или включать в них при отправке платежей вашим поставщикам. На самом деле, не отправляйте по почте ничего, что не относится к вашему бизнесу, без небольшой рекламной статьи. Воспользуйтесь преимуществами использования этой почтовой марки.Размещение стопок листовок в вестибюлях зданий и засовывание их под стеклоочистители происходит часто, но вы должны быть готовы оттолкнуть некоторых людей, если используете эти методы распространения.
Дверные вешалки остаются очень эффективными
Дверные вешалки широко используются предприятиями быстрого питания, доставки на дом и обслуживания. Если вы выберете этот носитель, не экономьте на запасе. Сделайте его тяжелым, чтобы он не сорвал дверные ручки и не засорил окрестности. Добавьте к вешалке купон или какой-либо другой стимул — на самом деле, многие компании используют саму дверную вешалку в качестве купона.Paper Direct и FedEx Office имеют доступные шаблоны и могут выполнять печать. Дверные вешалки — хороший способ сосредоточиться на конкретном целевом рынке, который определяется их географическим местоположением.
Телефонные номера могут быть эффективной рекламой
Удивительно, но в этой экономике, основанной на Интернете и смартфонах, старый местный рекламный стандарт продолжает оставаться важным. Опрос 2011 года, проведенный по заказу Ассоциации местного поиска (бывшая Ассоциация желтых страниц), показал, что 78 процентов респондентов обращались к печатным каталогам желтых страниц в течение прошлого года.Когда в смесь были включены «желтые страницы» Интернета, 84 процента сообщили, что обращались к справочнику желтых страниц. Это означает, что, несмотря на шумиху вокруг Facebook и Twitter, а также давнюю потребность в привлекательном веб-сайте, реклама в телефонных справочниках остается критически важной.
Однако реклама в каталогах определенно недешева. У издателей этих каталогов есть строгие правила, из-за которых вам будет трудно отличить свою рекламу от объявлений конкурентов, не тратя при этом много денег.Если вы пользуетесь такой рекламой, проверьте, получают ли домохозяйства в вашем районе каталоги, опубликованные более чем одной компанией. Стоимость рекламы варьируется, как и обслуживаемый рынок. Попробуйте выбрать тот, который лучше всего подходит для ваших потенциальных клиентов по самой низкой цене.
Узнай все их цены и забери мозги у их представителей, чтобы получить информацию и совет. (Но не путайте рекламную презентацию с советом.) Будьте очень осторожны при выборе категории объявления. Вы хотите позиционировать себя как «пицца» или «ресторан» или «вынос»? Даже если вам придется растянуться, чтобы позволить себе это, выберите список, выделенный жирным шрифтом, если вы можете позволить себе только один список строк.Если вы сможете с этим справиться, медийная реклама, вероятно, принесет большие дивиденды, если вы будете поддерживать ее год за годом. Используйте сильные черные рамки, если это возможно, и получите максимальный размер за деньги, не жертвуя размещением. Не бойтесь использовать много текста и использовать изображения и цвета (красный цвет — обычная альтернатива), если бюджет позволяет это сделать.
Постарайтесь придать своему бизнесу солидный, надежный и надежный вид в своем объявлении. Если уместно, скажите, что вы застрахованы, или упомяните, что вы давно в бизнесе.Перечислите каждую услугу, о которой вы можете подумать, а также ваши часы и сделайте акцент на своем местоположении, чтобы люди могли относиться к нему. Представитель издателя даст вам рекомендации и примеры того, что вы можете сделать, но постарайтесь получить немного оригинальности, если это вообще возможно.
Бесплатные номера увеличивают количество звонков в бизнес
Бесплатные номера позволяют клиенту связаться с вами без необходимости платить за телефонную связь. Первоначально для бесплатных звонков использовались все номера «800». Теперь это число, которое начинается с любого из этих трехзначных кодов: 800, 888, 877, 866 или 855.Стоимость вашего собственного бесплатного номера может быть меньше, чем вы думаете, потому что Федеральная комиссия по связи уполномочила более 800 «Ответственных организаций» (RespOrgs) выпускать бесплатные номера. Потому что RespOrgs работает с широким спектром магазинов, таких как Home Deport, и всеми крупными компаниями беспроводной связи, точно зная, что вам нужно (сколько звонков в день, сколько звонков в месяц и сколько минут на звонок) и предпринимая серьезные сравнительные покупки. абсолютно необходимо.Например, один пакет может предлагать 500 минут за 18 долларов в месяц, при этом каждая дополнительная минута стоит 20 центов, а другой может стоить всего 10 долларов в месяц, но включать только 200 минут, при этом каждая дополнительная минута стоит 5 центов.
Ознакомьтесь со всеми вариантами материалов для печати
Небольшие витрины и рубричные объявления в местных газетах и журналах могут быть хорошим способом связаться с вашими покупателями. Помните, что скромные объявления просматривает огромное количество людей, особенно в выходные дни. (Автодилеры и агенты по недвижимости заполняют эти страницы не просто так.) Если вы поместите рубричное объявление в правильную категорию и будете постоянно показывать его, вы, вероятно, получите достаточно сильный отклик, чтобы, по крайней мере, оплатить стоимость объявления.
К небольшим медийным объявлениям применяются те же правила, что и к объявлениям. Сделайте так, чтобы вашим потенциальным покупателям было легко узнать, что вы предлагаете. Используйте рамку, чтобы выделить объявление, если это возможно. Запустите рекламу в соответствующем издании: сделайте домашнее задание, прочитайте эти наборы для СМИ. Сделайте так, чтобы покупателю было очень легко ответить на ваше предложение, указав четкий номер телефона, адрес и информацию о местоположении, если позволяет место.
Получите наборы материалов для СМИ из всех ваших местных изданий (и любых региональных или национальных изданий, которые вы можете использовать в качестве образца). Посмотрите, что они могут предложить и по какой цене. Медиа-кит предоставит вам демографический и географический охват публикации, а также информацию о рейтингах.
Создайте свой собственный информационный бюллетень
В зависимости от характера вашего бизнеса создание собственного информационного бюллетеня может быть эффективным способом привлечь клиентов. Ваш информационный бюллетень может представлять собой смесь рекламного и информационного текста, который напоминает вашим клиентам о вашем логотипе и личности и поддерживает с ними связь.Вы можете сэкономить на почтовых расходах, купить, используя список клиентов по электронной почте и разместив информационный бюллетень на своем веб-сайте. Просто следите за тем, чтобы ваше изображение было последовательным, где бы оно ни было напечатано, и чтобы оно появлялось как можно чаще.
Знаки и дисплеи передают вашу личность
Вывески— это ключевой компонент создания и увековечивания вашей личности. Рекламные щиты, дирижабли, прожекторы и скайрайтинг экзотичны и дороги; вам лучше сосредоточиться на более приземленных знаках.Спичечные коробки или коробки с логотипом и важной информацией всегда были экономичным решением, но в настоящее время курение идет на убыль. Так что попробуйте что-то другое, например, коробки с маленькими зубочистками вместо спичек. Это было очень успешным на нескольких рынках, особенно в высококлассных ресторанах. Брелки, ручки и карандаши, а также календари — это реклама премиум-класса. Если они подходят для вашего бизнеса, они стоят своего веса в рекламных долларах. Люди используют их. Обычно они не попадают в ящики или мусорные корзины.
Наклейки на бампер, воздушные шары, пуговицы, наклейки и даже футболки — примеры рекламных вывесок, которые работают. Бумажные или пластиковые пакеты и упаковка также являются экономичными рекламными щитами. Напечатайте свое имя, логотип и сообщение на чем угодно и со всех сторон. Не упускайте возможности сказать свое слово. Почтовые этикетки — идеальное средство. Все, кто работает с вашей почтой, увидят ваше объявление бесплатно для вас.
Также рассмотрите возможность «брендирования» ваших транспортных средств. Легковые и грузовые автомобили — отличные рекламные щиты для путешествий.Вы можете легко найти поставщика магнитных знаков, который может изготовить гибкий прорезиненный знак, который можно прикрепить к грузовику вашей компании или личному автомобилю. Когда он не используется для бизнеса компании, просто снимите знак. Униформа сотрудников — еще одна форма знака. Ваш логотип и фирменный стиль должны отражать все возможные аспекты вашего бизнеса. Футболки — отличные знаки, которые могут носить даже ваши клиенты.
Внутренние и внешние знаки должны быть освещены, чтобы использовать любую возможность быть замеченными.Неон снова становится популярным, и в этой среде делаются творческие вещи.
Таблички для чтения, эти знаки, использующие отдельные буквы, чтобы вы могли изменить сообщение по своему желанию, очень полезны, если они правильно расположены, освещены и обслуживаются. Постановления о зонировании часто ограничивают использование досок для чтения. Эти знаки могут быть переносными, на колесах, прикрепленными к земле в так называемом «памятном» стиле или, чаще всего, высоко на шесте. Частое изменение сообщения и избегание орфографических ошибок повысит их влияние на ваш бизнес.
Предупреждение
При создании плакатов и баннеров помните, что использование всех заглавных букв иногда ухудшает читабельность, и обязательно тщательно проверяйте орфографические и грамматические ошибки.
Витрины в точках продаж стимулируют продажи
Важность POP-дисплеев невозможно переоценить. На импульсивные покупки приходится огромное количество продаж продукции. Сервисные предприятия также могут использовать некоторые методы POP, особенно когда собираются дополнения к регулярному обслуживанию, такие как «натирание моей машины воском до тех пор, пока вы собираетесь оставить ее для замены масла» типа решений в последнюю минуту.Но именно в сфере продуктов POP является королем.
Часто стоимость рекламы в точках продаж оплачивают производители. Предоставление розничному продавцу привлекательной витрины — это хорошая трата денег для любого производителя, если это побуждает розничного продавца представить продукт, а потребителя импульсивно купить его.
POP может принимать форму подвесок, вывесок, плакатов, баннеров, нестандартных стеллажей, специального освещения или видеомониторов с рекламными петлями, воспроизводимыми в течение всего дня. Купоны на возврат и регистрационную ленту (напечатанные на обратной стороне кассового чека) хорошо раздавать в точках продаж, чтобы стимулировать возвращение клиентов к вашему бизнесу в будущем.У POP даже есть собственный отраслевой журнал Shopper Marketing, а также множество веб-сайтов, предоставляющих информацию о POP, например In-Store Marketing Institute. Если вы занимаетесь розничной торговлей или производите потребительские товары, вам следует изучить возможности, которые предлагает POP.
Усилия по каталогу и телемаркетингу могут стимулировать продажи
Директ-мейл и каталоги остаются популярными. несмотря на рост онлайн-покупок. Независимо от того, используете ли вы прямые почтовые рассылки или разрабатываете собственный каталог, демографические данные вашего списка рассылки (базы данных) являются ключом к успеху.Такие фирмы, как L.L. Bean, Land’s End и Eddie Bauer, являются мастерами маркетинга баз данных. Если вы надеетесь начать работу в этой области, наш совет — начать с малого и сузить свою нишу до игольного острия.
Существуют и другие опасности прямой почтовой рассылки, помимо получения правильного списка и создания четкого, лаконичного, привлекательного печатного материала. Вы должны поддерживать безупречную службу 800 номеров с операторами, ориентированными на клиента, которые являются вашей первой линией связи с вашими клиентами. Затем вы должны убедиться, что ваши службы доставки работают быстро, ваш склад хорошо укомплектован, ваши сборщики заказов безошибочны, а ваши правила возврата товаров верны.Кроме того, у вас должно быть действительно превосходное управление запасами. Первоначально вы можете рассмотреть возможность использования фулфилмент-хауса. Эти компании могут принимать звонки, обрабатывать кредитный процесс клиента и даже отгружать продукт, если вы хотите. Плата жесткая, но может стоить того, пока вы не построите базу.
У телемаркетинга есть плюсы и минусы
Иногда ничто не сравнится со старым добрым телефонным звонком для установления связи. Телемаркетинг бывает разных видов. Смотрите на телефонный контакт как на способ передачи информации или поддержания связи и не думайте о нем как о способе завершения продажи.Это дает вам возможность пообщаться один на один, но сопряжено с риском быть навязчивым. Для малого бизнеса может быть лучше начать звонить людям, которых вам рекомендовали текущие клиенты или сетевые контакты. Обращение к существующим клиентам, чтобы поблагодарить их за сотрудничество и сообщить им о новых продуктах или идеях, которые у вас могут быть, — это хороший способ поддерживать связь с предварительно отобранной клиентской базой.
Имейте в виду, что многие люди отказались от получения звонков по телемаркетингу в Национальном списке «Не звонить», который ведется Федеральной торговой комиссией.Не совершайте ошибку, звоня людям из списка. За доступ к списку с телемаркетологов взимается плата.
Независимо от того, какую форму электронного маркетинга вы используете, вы всегда должны отслеживать результаты и совершенствовать свои усилия, чтобы получить максимальную отдачу от своих инвестиций, как и в случае любой маркетинговой инициативы.
Выставки и врезки предлагают специализированные рекламные возможности
Торговые выставки необходимы для некоторых видов оптовых и производственных предприятий, а также предприятий, которые предоставляют товары и услуги напрямую другим предприятиям.Дизайн экспозиции, расположение стенда и рассылки до и после выставки требуют высокой степени сложности (и затрат). Предпринимателю малого бизнеса, думающему об использовании этой формы рекламы, следует обратиться в торговую или профессиональную ассоциацию своей отрасли, а также получить копию книги «Как выгодно участвовать в выставках » Роберта Коникова, опубликованной Дартнелл.
Связи с другим бизнесом, совместное возмещение расходов на рекламу от поставщиков, чью продукцию вы продаете, и клубы постоянных покупателей — все это становится все более распространенным в текущей рекламной среде.Одной из новых тенденций в наши дни является то, что предприятия принимают или даже запрашивают купоны своих конкурентов. Hardee’s почти всегда принимает купоны от Burger King, Arby’s и других конкурирующих сетей быстрого питания. Принятие купонов конкурентов или удовлетворение их предложений скидок — это, если подумать, отличный способ удержать клиентов без необходимости проводить дорогостоящую рекламную кампанию, чтобы противостоять акциям ваших конкурентов. Пусть они тратят деньги на отдельно стоящие четырехцветные вставки или большую рекламу в воскресной газете.
Имейте в виду более дорогие рекламные альтернативы
Прямой маркетинг по почте через вкладыши в почтовые ящики и отдельно стоящие вкладыши может быть очень эффективным для привлечения клиентов. Однако этот метод также может быть дорогим. Если вы считаете, что вставки могут успешно выйти на ваш рынок, позвоните одному из крупных дистрибьюторов и узнайте, сколько вам будет стоить попробовать такую программу. Лидерами отрасли являются Valassis Retail Marketing Systems (Red Plum) и Val-Pak. Если вы только начинаете, вы можете немного подождать, прежде чем рискнуть принять участие в этом соревновании по математике с почтовым индексом, но имейте в виду, что это возможность на будущее.
Если вы станете достаточно большими, чтобы рассмотреть рекламу в крупных газетах или журналах, на радио или телевидении, создайте собственное рекламное агентство и сэкономьте обычные 15 процентов комиссионных. Это так же просто сделать, как распечатать какой-нибудь фирменный бланк с таким названием, как XYZ Advertising Agency. Имейте отдельный текущий счет, если вы собираетесь делать много этого. Это стандартная процедура для среднего бизнеса, который сам занимается закупкой рекламы.
Конечно, если вы можете себе это позволить, вы можете нанять профессиональное рекламное агентство и изучить все тонкости, прежде чем браться за дело самостоятельно.Иногда деньги, которые они сэкономили вам на покупке хороших рекламных материалов, могут компенсировать их комиссию. Загляните в свои «Желтые страницы» и возьмите интервью у нескольких фирм. Рекламный бизнес — это профессия, ориентированная на людей, поэтому найдите человека с таким характером, с которым вы сможете работать. Они также могут разработать и разместить рекламные ролики, если ваш продукт или услуга подходят для этого типа рекламы. И не забывайте сети домашних магазинов.
Кашмирские журналисты заявляют, что местные газеты стирают их работы | Новости
Сринагар, Кашмир, находящийся под управлением Индии – На протяжении десятилетий местные СМИ документировали конфликт в Кашмире, находящемся под управлением Индии, но в последнее время статьи с критикой индийского правительства, похоже, исчезли из цифровых архивов.
Несколько кашмирских журналистов сообщили Al Jazeera, что их работа находится среди тысяч новостных сообщений, многие из которых освещают нарушения прав человека со стороны индийских сил безопасности, которые пропали из цифровых архивов местных газет.
Возможности для свободы СМИ быстро сократились в Кашмире, где журналисты были криминализованы, а финансирование газетной рекламы было сокращено после того, как спорный регион был лишен своего особого статуса индуистским националистическим правительством Индии в 2019 году.
Некоторые владельцы местных газет называют происходящее «технической проблемой», и многие об этом молчат, но журналисты «Аль-Джазиры» заявили, что это преднамеренная схема «искажать историю» и представлять все как «халявку» в Кашмире. — пограничный район, оспариваемый Индией и Пакистаном.
37-летний Мудасир Али был известным репортером популярной в регионе газеты «Большой Кашмир», основанной в 1987 году. инфаркт и умер.
Он был известен своими новаторскими новостями, но большая часть его работ отсутствует в газетных архивах. Поиск показывает всего четыре истории, опубликованные Али в период с 2017 по 2020 год.
«Он проделал исключительно большую работу в некоторых секторах, включая производство электроэнергии, водные ресурсы в Кашмире», — пожаловался один из его друзей-журналистов, пожелавший остаться неизвестным.
«Мы переживем очень неопределенные времена, и я рассматриваю стирание архивов как часть более крупной схемы, направленной на то, чтобы заставить замолчать не только устное слово, но и писания», — сказал журналист.
Принуждение к самоцензуре
За последние два года местные газеты, которые были окном к конфликту в Кашмире для внешнего мира, были вынуждены ввести самоцензуру, так как индийские агентства преследовали владельцев и редакторов.
Фаяз Калу, редактор и владелец газеты Greater Kashmir, несколько раз вызывался в высшее «антитеррористическое» агентство Индии — Национальное агентство расследований (NIA).
Поскольку доходы местных газет в регионе зависят исключительно от правительственной рекламы, которая часто блокируется правительством по своему желанию, многие говорят, что правительству легче дергать за ниточки.
«Аль-Джазира» поговорила как минимум с 15 журналистами в регионе, чьи репортажи за годы частично или полностью стерты из цифровых архивов. Многие назвали это преднамеренной попыткой «войны с памятью».
Джунаид Катью, журналист из главного города Сринагар, также работал репортером в газете Rising Kashmir в течение пяти лет до 2021 года. Он также потерял всю свою работу в газете, за исключением нескольких газетных вырезок, которые он использовал для сохранения изначально.
«Как репортер, вы работаете на автора.Это кислород для вашей работы. Мы подняли вопрос с организацией, и они сказали, что он будет загружен обратно, но прошло больше года, и ничего нет», — сказал Катью Аль-Джазире.
«Наша работа была отменена и стерта, как будто нас не существовало».
Как и Катью, Ахмад, который назвал свою фамилию только для того, чтобы скрыть свою личность, обнаружил, что его работа отсутствует в интернет-издании газеты. Десятилетия его работы, в том числе с Rising Kashmir, были стерты с лица земли, говорит он.
«Если мне нужно подать заявку на работу или стипендию, они просят ссылки на мою предыдущую работу, но у меня ничего нет.Мне стало трудно доказать, что я журналист».
Ахмад говорит, что ему звонят люди, которые писали мнения для газет, так как они больше не могут найти их статьи.
«Это похоже на то, что Россия сделала с чеченцами, — сказал он. «Сначала разберите их, а затем создайте повествование, которое им подходит».
«Журналистика — это литература»
Самина Ян (имя изменено), 27 лет, работала в другой местной газете «Кашмир Ридер», которая была запущена в 2012 году и изначально резко критиковала правительство.Она присоединилась к газете в 2016 году. По ее словам, газета удалила все ее статьи, которые публиковались до 2018 года.
Во время восстания 2016 года, за которым последовало убийство командира повстанцев Бурхана Вани, Kashmir Reader был забанен на три месяца за «критику правительства Индии».
«Иногда мне нужно продолжить старую историю, а в архивах ничего нет. Сначала я думала, что это может быть техническая проблема, как об этом говорится в документе, но потом я поняла, что это нечто большее», — сказала она Al Jazeera.
«Журналистика — это литература на скорую руку, но это литература».
Кашмирец читает газету с изображением ливийского лидера Моамера Каддафи, обращающегося к Генеральной Ассамблее Организации Объединенных Наций у киоска в Сринагаре 25 сентября 2009 г. [Таусиф Мустафа/АФП]Местные газеты в регионе освещали вооруженное восстание, вспыхнувшее в В 1990-х годах вопросы прав человека, такие как внесудебные казни, насильственные исчезновения и пытки, стали основным источником для правозащитных групп и исследователей, ведущих хронику событий, разворачивающихся в регионе.
Но последние два года газеты в основном заполнены правительственными проспектами и пресс-релизами. Истории, критикующие правительство и его политику, едва ли находят место в газетах на фоне растущей атмосферы страха перед журналистами.
На прошлой неделе редактор веб-сайта Kashmir Walla Фахад Шах был арестован за размещение в Интернете так называемого антинационального контента. Соавтор веб-сайта Саджад Ахмад Дар ранее был привлечен к ответственности в соответствии со спорным законом — Законом об общественной безопасности (ЗОБ), согласно которому человек может быть заключен в тюрьму на срок до шести месяцев без суда.
Ранее в этом месяце власти также закрыли Кашмирский пресс-клуб, крупнейшее независимое СМИ, насчитывающее более 300 журналистов.
‘Стерты записи о кровавом прошлом Кашмира’
31-летний исследователь средств массовой информации, работавший над местными газетами, сказал, что «они [местные газеты] одним махом успешно стерли записи о кровавом прошлом Кашмира.
«Это удар по небольшой, но сильной прессе Кашмира, которая изо всех сил пытается вести хронику самых серьезных нарушений прав человека, совершенных государством и другими негосударственными субъектами в отношении жителей Кашмира, иногда ценой их жизни.
Он сказал, что для исследователей, полагающихся на медиаархивы для анализа конфликтной ситуации в Кашмире, уничтожение архивов сделало «их инвалидами».
«Это приведет к искажению результатов исследований и искажению истории», — добавил он.
Al Jazeera связалась с владельцами и редакторами трех газет — Greater Kashmir, Rising Kashmir и Kashmir Reader — по этому поводу, но они отказались от комментариев.
Однако один из администраторов Kashmir Reader назвал стирание архивов «технической проблемой».
Гита Сешу, ведущий журналист и соучредитель Free Speech Collective, организации, выступающей за свободу прессы в Индии, сказала «Аль-Джазире»: скрытности, приобретает тревожно-зловещие коннотации».
Она добавила, что в конфликтных зонах, таких как Кашмир, «повсеместно присутствует зловещая государственная цензура, и средствам массовой информации постоянно приходится доказывать свою лояльность нынешнему устройству.Важные прошлые записи являются препятствием для создания этого «Ная [нового] Кашмира».
Гита сказала, что средства массовой информации несут основную ответственность перед общественностью.
«Журналисты являются свидетелями, а средства массовой информации в целом служат хранителями информации для общества. Они являются хранилищами общедоступной информации. Если эта ответственность перед обществом будет отменена, на кону окажется важность правды и памяти в формировании нарративов».
сенаторов призывают YouTube расправиться с видеороликами о «оружии-призраке»
Пять сенаторов-демократов во главе с Ричардом Блюменталем из Коннектикута призывают YouTube более строго соблюдать запрет на видео, демонстрирующие, как сделать «оружие-призрак», которое нельзя отследить.
Письмо сенаторов, отправленное генеральному директору YouTube Сьюзан Войжитски в понедельник, следует за расследованием NBC News в декабре, в ходе которого были обнаружены десятки видеороликов YouTube, которые нарушали правила сайта, показывая, как собирать «призрачные пушки», которые остаются в значительной степени нерегулируемыми в большинство состояний, и их почти невозможно отследить, потому что у них нет серийных номеров. Это оружие вызывает растущую озабоченность у правоохранительных органов на фоне роста преступности с применением огнестрельного оружия, потому что его можно собрать дома из комплекта, который любой может купить в Интернете без проверки биографических данных.
Несмотря на то, что YouTube быстро удалил определенные видео, на которые ссылается NBC News, а также некоторые видео, которые правозащитная группа Everytown for Gun Safety отдельно отметила в декабрьском письме на YouTube, другие видео с похожим содержанием остаются на сайте.
В письме Войчицки на этой неделе сенаторы написали, что сотрудники Конгресса разговаривали с официальными лицами YouTube, которые обязались просмотреть видео на платформе на предмет возможных нарушений руководящих принципов компании, запрещающих показывать, как строить оружие с 2018 года. .Однако после этого обзора исследователь нашел еще «десятки» видеороликов о том, как создавать оружие-призрак, согласно письму.
Политика YouTube в отношении видеороликов, связанных с оружием, «должна соблюдаться — и строго соблюдаться — чтобы что-то изменить», — написали сенаторы.
«Не может быть так, чтобы YouTube полностью реагировал, — продолжало письмо, — удаляя видео такого рода только тогда, когда новостные агентства обращают внимание общественности на нарушающий правила контент, когда защитники насилия с применением огнестрельного оружия рассылают письма со списком конкретных видеороликов YouTube, которые нарушают его Принципы сообщества или когда сотрудники Конгресса сообщают о своих опасениях по поводу таких видео.
В электронном письме NBC News во вторник представитель YouTube Айви Чой сообщила, что в третьем квартале 2021 года компания удалила более 280 000 видеороликов, нарушающих ее правила в отношении контента, который она считала вредным или опасным, включая видео, нарушающие ее политику в отношении огнестрельного оружия.
«Эта работа продолжается, — сказал Чой, — и наши команды будут продолжать усердно работать над совершенствованием политик и систем, которые позволяют нам быстро обнаруживать и удалять видео, нарушающие правила».
YouTube пока не ответил на письмо, которое также подписал Сенс.Роберт Менендес, штат Нью-Джерси; Кристофер Мерфи, штат Коннектикут; Кори Букер, штат Нью-Джерси; и Эдвард Марки, штат Массачусетс.
Письмо пришло в четвертую годовщину стрельбы в средней школе Марджори Стоунман Дуглас в Паркленде, Флорида, в результате которой погибли 17 человек. YouTube объявил о запрете видео, показывающих, как изготавливать огнестрельное оружие, в том числе оружие-призрак, в марте 2018 года — за несколько дней до «Марша за наши жизни», митинга по борьбе с оружием в Вашингтоне, организованного выжившими после стрельбы в Паркленде.
За последние пять лет популярность оружия-призрака резко возросла.Согласно данным Федерального бюро по алкоголю, табаку, огнестрельному оружию и взрывчатым веществам, в 2016 году местные правоохранительные органы сообщили об обнаружении 1750 пистолетов-призраков с потенциальных мест преступления. К 2018 году эта цифра выросла до 3776 человек. В 2020 году, последнем году, за который ATF представила данные, их было 8712.
Всплески конфискаций произошли в городах от Нью-Йорка до Филадельфии и Лос-Анджелеса. Оружие-призрак также было связано с несколькими громкими инцидентами, включая смертельную стрельбу в школе и засаду на полицейских.
Администрация Байдена завершает работу над правилом, которое будет регулировать основные части, используемые для изготовления оружия-призрака, так же, как регулируется полностью собранное огнестрельное оружие. Правило требует, чтобы производители добавляли серийные номера к этим частям оружия, чтобы правоохранительные органы могли отследить их до покупателя, если они используются в преступных целях. Это также потребует, чтобы дилеры выполняли проверку данных людей, которые покупают запчасти. Предлагаемое правило пересматривается на основе комментариев общественности и, как ожидается, будет завершено в конце этого года.
Джошуа Итон — исследователь NBC News из Вашингтона, округ Колумбия.
Новые области и механики второго сезона Warzone™
1. Пол заполнен лавой… или газом. На химическом заводе держитесь подальше от главного этажа, если вы подозреваете, что еще один отряд находится на мостках выше. Попробуйте использовать внешние лестницы и платформы, чтобы попасть на их уровень; в противном случае они могут иметь преимущество с ловушкой Nebula V и возвышенностью.
2. Вниз по люку. Research Labs имеет только одну точку входа и выхода. Готовьтесь к засадам, даже если рядом с вами не высадятся другие отряды. Либо отправьте одного или двух товарищей по отряду для защиты, либо отправьте серию убийств — точечный авиаудар или минометный обстрел — вниз, находясь внутри лаборатории, чтобы сдерживать врагов сверху.
3. Ложные тревоги. Солдаты Оси как на Фабрике, так и в Лабораториях могут не нанести большого урона, но их оружие без глушителя может привлечь внимание других оперативников. Избегайте и быстро уничтожайте их, чтобы оставаться незамеченными, или заставляйте их стрелять, если хотите сбросить ближайшие вражеские отряды со своей позиции.
4. Знать запретные зоны для бронетранспортеров. Вместо слепых зон эти автомобили готовы атаковать тех, кто находится в задней двери или в нескольких метрах от них. Оставьте достаточно места между вами и ними, чтобы избежать их атак; затем приближайтесь, как только они будут уничтожены, чтобы пожинать плоды.
5. Камень, бумага, бомбардировщик говорит бум. Бомбардировщики наиболее эффективны против зенитных орудий и транспортных средств. Однако, если кто-то начинает разрушать весь остров, рассмотрите возможность использования истребителя, чтобы вырвать контроль над небом.
6. Используйте воздушные шары для быстрого перемещения. Нужно улететь от Обрушения Круга или бомбы Туманности V? Найдите аэростаты залпового огня на тактической карте — или в реальном мире, их трудно не заметить — и спуститесь на них, чтобы уйти на серьезное расстояние, хотя и рискуете быть незащищенными в воздухе.
7. Стильное падение. Внесены различные улучшения в парашюты в преддверии развертывания воздушных шаров по всей Кальдере. Операторы теперь могут использовать их раньше после выхода из засадного самолета или развертывать их ближе к земле — только не слишком близко!
8.П.Д.С. КПК Переносные станции обеззараживания — это персональные индикаторы внимания. Сбросив одну из них, вы увидите положение вашего отряда на радаре, поэтому следите за голодными отрядами, готовыми к атаке, когда вы используете ее, чтобы избежать газа Nebula V или коллапса круга.
9. Боеприпасы Nebula V — смертоносны для отрядного боя. Одной обоймы Nebula V Ammo может и не быть много, но если она убьет Оператора, союзникам будет сложнее его безопасно оживить. Используйте его в отрядных боях, чтобы не дать врагам восстановить полную силу.
10. Избегайте последствий. Бомбы Nebula V создают небольшие карманы газа, похожего на коллапс круга, которые хорошо видны на тактической карте. Приготовьтесь изменить эти стратегии ротации, как только вы будете предупреждены об их присутствии, и ищите другие отряды, пытающиеся избежать этого, чтобы получить больше шансов на победу.
Восстань на каждом фронте.
Сохранение имеет проблему с правами человека. Может ли Новый план ООН по сохранению биоразнообразия решить эту проблему?
На протяжении десятилетий, если не столетий, фермеры масаи в Северной Танзании выращивали своих животных вместе с такими знаковыми видами диких животных, как гепарды, львы и черные носороги.
Но это может измениться в этом году для общины масаи, проживающей в заповедной зоне Нгоронгоро, парке, примыкающем к национальному парку Серенгети и размером примерно с Род-Айленд и Делавэр вместе взятые.
Правительство Танзании, сославшись на рост популяции масаи и их крупного рогатого скота как на главную угрозу дикой природе в парке, объявило в 2019 году, что около 80 процентов из почти 100 000 жителей этого района должны покинуть парк или быть вытеснены. Принимая решение, правительство заявило, что консультировалось с международными природоохранными организациями, включая ЮНЕСКО (Нгоронгоро является объектом Всемирного наследия).
Приказ о выселении, который, как ожидается, вступит в силу в этом году, вызвал глубокое недовольство усилиями по сохранению природы в Танзании. За последние 60 лет, с тех пор как британцы основали парк Серенгети в 1950-х годах, масаи неоднократно вытеснялись со своих исконных земель, уступая место паркам дикой природы и крупным охотничьим угодьям. Это лишение собственности сопровождалось дополнительными оскорблениями: в отчетах были задокументированы утверждения о том, что масаи подвергались нападениям со стороны полиции во время споров о границах, где масаи могут пасти свой скот в парке.Предполагаемые нападения включали снос домов, нападения и уничтожение крупного рогатого скота, основного источника средств к существованию масаев.
Восточная Африка — лишь одно из многих мест в мире, где разгораются конфликты между защитниками природы и коренными народами, являющиеся частью более широкой дискуссии о наилучшем способе защиты природы.
Некоторые защитники природы утверждают, что для защиты природных ресурсов и предотвращения исчезновения других видов необходимо заблокировать и защитить как можно больше территорий, даже если это негативно влияет на деятельность человека или связано с выселением людей, живших на земле.Другие сторонники говорят, что этот подход ошибочен и в конечном итоге неэффективен и что необходимо учитывать интересы человека, особенно права коренных народов.
Споры активизировались в связи с широкомасштабным докладом ООН о состоянии биоразнообразия в мире за 2019 год, в котором содержится предупреждение о том, что деятельность человека ведет к вымиранию нечеловеческих видов беспрецедентными и тревожными темпами, что имеет серьезные последствия для запасов пищи и воды для человечества. Чтобы справиться с этим кризисом, дипломаты из 190 стран, являющихся сторонами США.N. Конвенция о биологическом разнообразии пройдет в Куньмине, Китай, в апреле. США — единственная страна, которая не является участником договора, но будет участвовать в переговорах в качестве государства-наблюдателя.
Ожидается, что на встрече в Куньмине правительства примут 10-летний план, направленный на прекращение утраты биоразнообразия. В проекте плана изложена 21 цель, которую правительства должны выполнить к 2030 году, наиболее спорной из которых является цель сохранить к 2030 году не менее 30 процентов суши и воды Земли.
Так называемый «план 30 на 30» привлек огромное внимание из-за влияния, которое некоторые заповедники оказали на общины коренных народов, такие как масаи. Многие из этих парков созданы по образцу американского Йеллоустонского национального парка. Но Йеллоустоун и многие его потомки имеют долгую и темную историю нарушений прав человека, перемещения и социальных конфликтов.
Среди самых громких отчетов, документирующих эти злоупотребления, было расследование Buzzfeed 2019 года, содержащее утверждения о том, что гигантский природоохранный гигант Всемирный фонд дикой природы финансировал и поддерживал охранников парков, которые якобы нападали, насиловали, пытали и убивали людей в парках Азии и Африки во время борьбы с браконьерством. миссии.Такие инциденты побудили экспертов по правам человека говорить о том, как природоохранная индустрия и политики подводят коренные и местные общины.
«Уважение прав человека — единственный способ добиться того, чтобы природоохранная деятельность действительно работала», — сказал Джон Нокс, бывший специальный докладчик ООН по правам человека и окружающей среде. «Мир не может решить этот кризис, не защитив людей, которые веками жили в этих районах и находятся на переднем крае сохранения».
Консервация крепостиНациональные парки, такие как Йеллоустоун, основанные в 1872 году тогдашним президентом Улиссом С., часто рекламируемые как лучшая идея Америки.Грант, находятся в центре разногласий по поводу 30 на 30.
Идея создания парка была продана американской публике как попытка сохранить нетронутую дикую природу. На самом деле коренные американцы жили на этой земле тысячи лет, прежде чем правительство США вынудило их создать парк.
Идея ограждения нетронутых районов дикой природы парками, иногда называемая «охранной крепостью», основана на убеждении, что местные жители должны быть удалены из лесов и других районов для защиты экосистем.После изгнания коренных и других местных жителей, иногда силой, границы парков охраняются с помощью охранников, которые в некоторых случаях вооружены. И хотя коренные и местные жители удалены, туристы в большинстве случаев могут платить за посещение парков.
ТворениеЙеллоустона увековечило идею о том, что люди существуют отдельно от природы, в отличие от многих мировоззрений коренных народов, которые рассматривают людей как неразрывно связанных с миром природы.
Помимо перемещений, вызванных такими заповедниками дикой природы, сообщения со всего мира — Индии, Перу, Конго, Непала, Кении и других стран — задокументировали другие серьезные нарушения прав человека, связанные с парками.
В 2015 году, согласно меморандуму Министерства внутренних дел от 2020 года, четыре женщины в Национальном парке Салонга в Демократической Республике Конго «были избиты дубинками, кнутом по спине и ногам и изнасилованы экоохранниками — двое из женщины были беременны и все еще подвергались изнасилованию, хотя женщина «умоляла их пощадить ее», — говорится в меморандуме. Эко-охранники в то время находились в патруле по борьбе с браконьерством, а женщины занимались рыбной ловлей.
В другом случае, приведенном в меморандуме: «Трое мужчин удерживались экоохранниками в течение трех дней, в течение которых экоохранники избивали их, связывали их пенисы рыболовными нитками и подвешивали на ветке дерева.
Лара Домингес, адвокат Сети по защите прав меньшинств, сказала, что на глобальном Севере мало знают о том, что миллионы людей живут на землях, которые могут стать объектами охраны, в зависимости от того, как земля защищена. И часть этой земли принадлежит коренным народам, которые, по оценкам, управляют 80 процентами мирового биоразнообразия, что делает эти общины уязвимыми для захвата земель во имя сохранения. Домингес работает с сообществами в Восточной Африке и бассейне реки Конго, которые были изгнаны со своей земли, чтобы можно было создать парки дикой природы.
«Эти парки представляют собой экзистенциальную угрозу для этих сообществ. Весь их образ жизни зависит от их связи со своей землей», — сказала она. «Помимо угрозы жизни и средствам к существованию, существуют психологические воздействия, травмы — как индивидуальные, так и коллективные — и возникает вопрос, кто навлек на себя эту экологическую проблему? Не они, но они платят за это».
Шестое вымираниеРазногласия по поводу методов сохранения крепостей усилились по мере того, как мир борется с проблемой утраты биоразнообразия, которая тесно связана с изменением климата и столь же опасна для жизни на Земле.
По данным Межправительственной научно-политической платформы по биоразнообразию и экосистемным услугам, или IPBES, независимого межправительственного предоставляет научные оценки биоразнообразия Земли.
Помимо моральных проблем, связанных с антропогенным вымиранием миллионов нечеловеческих существ, потеря биоразнообразия угрожает глобальному здоровью, продовольствию и водоснабжению человечества, а также системе экологической безопасности, которая поддерживает мировую экономику: по оценкам Всемирного экономического форума, 44 триллиона долларов США, половина мирового ВВП, «умеренно или сильно зависит от природы и ее услуг.”
Тьерра Карри, старший научный сотрудник Центра биологического разнообразия, базирующегося в Кентукки, сказала, что мир должен продолжать сохранять землю, чтобы предотвратить потерю среды обитания, которая является основной причиной вымирания. Карри, который отвергает модели сохранения крепостей, сказал, что было бы ошибкой отказываться от идеи создания парков-заповедников из-за ужасных вещей, которые были совершены в прошлом.
«Наступил запоздалый поворотный момент в отношении правительства и организаций, — сказала она.«Уважение коренных общин и использование их знаний — ключ к успеху проектов».
Тем не менее, существуют пределы того, чего можно достичь только с помощью сохранения. Ученые говорят, что обратить вспять процесс утраты биоразнообразия сложно, потому что почти все, что делают люди в промышленно развитых странах так, как они это делают сегодня, уничтожает другие виды. Это означает, что для того, чтобы остановить массовое вымирание видов, деятельность человека должна измениться.
В опубликованном в январе отчете, посвященном анализу проекта плана сохранения биоразнообразия на 2020–2030 годы, 50 ученых со всего мира пришли к выводу, что, хотя охраняемые территории являются важным фактором защиты биоразнообразия, создания одной только группы природных территорий недостаточно.И чтобы быть эффективными, охраняемые районы должны были хорошо управляться, что не всегда было так.
«Вы не можете просто поставить стеклянный купол над территорией и сказать, что она охраняется, и вы не можете просто посадить кучу деревьев в местах, где им не место, и назвать это восстановлением», — Пол Лидли, один из — заявили авторы доклада.
«Правительства легко проводят линии на карте»Несмотря на высокие ставки, правительства стран мира не смогли достичь ни одной из целей, изложенных в более раннем плане сохранения биоразнообразия на 2010–2020 годы, который включал цель сохранения 17 процентов земель в мире к 2020 году.На самом деле правительства едва ли добились какого-либо прогресса в достижении большинства целей на 2010–2020 годы.
«Это был хороший набор целей, но неудача заключалась в их исполнении», — сказал Лидли, профессор Университета Париж-Сакле, изучающий биоразнообразие. «Правительства не довели дело до конца».
Нокс поставил под сомнение целесообразность увеличения природоохранных целей в течение следующего десятилетия: «Почему мы думаем, что 30-процентная цель будет более успешной, чем 17-процентная цель? Правительствам легко нарисовать линии на карте и сказать, что они увеличивают свои охраняемые территории.Гораздо сложнее добиться реальной консервации».
Одно исследование, проведенное в 2016 году некоммерческой природоохранной и правозащитной организацией Rainforest Foundation UK, проанализировало более 30 охраняемых территорий в стиле сохранения крепостей в бассейне реки Конго и обнаружило, что браконьерство сохраняется на охраняемых территориях, а популяции горилл, слонов и шимпанзе сократились. Более 60 процентов охраняемых территорий включают концессии на добычу полезных ископаемых; почти 40 процентов имели нефтяные концессии, а в одном заповеднике было три концессии на вырубку леса.Авторы отчета заявили, что удаление местных общин с их земель облегчило работу браконьерам и добывающим предприятиям.
Между тем, другие исследования показали, что сохранение под руководством коренных народов может быть более рентабельным, чем альтернативы, исключающие местные сообщества, и они могут дать лучшие результаты для биоразнообразия. Ссылаясь на это исследование, сторонники говорят, что усилия по сохранению должны быть сосредоточены на признании прав коренных народов на землю и работе в партнерстве с этими сообществами для достижения целей биоразнообразия.
Поддержите экологическую журналистику в живых
ICN предоставляет отмеченные наградами материалы о климате бесплатно и с рекламой. Мы полагаемся на пожертвования таких читателей, как вы, чтобы продолжать работу.
Сделайте пожертвование сейчасВы будете перенаправлены к партнеру по пожертвованиям ICN.
По словам Саймона Коунселла, бывшего исполнительного директора Фонда тропических лесов Великобритании, несмотря на ограниченность мер по сохранению и другим «природным решениям» в качестве решения проблемы утраты биоразнообразия, политики и промышленность уделяют им непропорциональное внимание.Коунселл сказал, что некоторые предприятия рассматривают сохранение как «карточку выхода из тюрьмы», позволяющую им избежать дорогостоящих изменений в своей деятельности.
«Имеется реальное совпадение интересов по сохранению», — сказал он. «Это помогает правительствам избежать принятия трудных политических решений. Природоохранные организации получают миллиарды долларов от спонсоров… и индустрии это нравится».
В погоне за деньгамиВ преддверии встречи правительств стран мира в Куньмине в апреле группы по правам человека призвали внести ряд изменений в план «30 на 30», включая изменения в том, как финансируется природоохранная деятельность.
По оценкам, в 2019 году глобальное финансирование сохранения биоразнообразия составило от 125 до 140 миллиардов долларов США, причем большая часть этих денег поступила от стран и спонсоров в Северной Америке и Европе и прошла через несколько крупных природоохранных организаций, включая WWF, Фонд охраны дикой природы. Общество и Международная организация по охране природы. Эти организации затем сотрудничали с правительствами, в основном на глобальном Юге, для создания парков-заповедников и управления ими.
Согласно отчетам Экологической программы ООН, U.S.S. Счетная палата правительства и Немецкий банк развития. Сюда входят деньги, поступающие от правительства США, которое обеспечивает финансирование биоразнообразия через такие агентства, как Государственный департамент, Служба охраны рыбных ресурсов и дикой природы и Агентство США по международному развитию или USAID. В 2020 году только через USAID Соединенные Штаты потратили 314,25 миллиона долларов на международные программы по сохранению биоразнообразия.
По словам У.С. правительственные отчеты. Среди других проблем в отчетах были указаны недостатки надзора, такие как зависимость Государственного департамента от партнерских организаций для самоконтроля за неправомерные действия.
Представитель USAID заявила, что из-за нарушений прав человека в прошлом агентство теперь требует от получателей финансирования природоохранных проектов США консультироваться с местными сообществами, оценивать риски для сообществ, создаваемые проектами, если таковые имеются, включая возможные последствия для их права на землю, следить за нарушениями со стороны рейнджеров и внедрять «механизмы рассмотрения жалоб и возмещения ущерба».”
С января 2021 года агентству стало известно о новых обвинениях в нарушениях прав человека, связанных с финансируемыми США природоохранными программами, и оно проводит внутреннее расследование жалоб.
Принимая во внимание, что финансирование природоохранной деятельности из государственных и частных источников, как ожидается, увеличится на миллиарды долларов в ближайшие годы, крайне важно иметь правила и рекомендации относительно того, как эти деньги могут быть потрачены, а также контролировать использование средств получателями, говорят защитники.Они просят ввести ограничения, которые гарантируют, что финансирование будет направляться только организациям, которые уважают права коренных народов, следят за охраной парков, чтобы предотвратить злоупотребления, и предоставляют местным сообществам механизмы для сообщения о проблемах.
Многонациональные компании уже подчиняются аналогичным стандартам в соответствии с национальным и международным законодательством. По словам Нокса, то, что природоохранные организации уклонились от тех же ожиданий, является вопиющим провалом политиков.
«Мы говорим о людях, которых буквально сгоняют с земли их предков, убивают и насилуют.Это самое главное нарушение прав человека», — сказал он.
«Продолжение болезненного процесса»Есть признаки того, что дух природоохранного сообщества начинает меняться.
Международный союз охраны природы, или МСОП, членская организация, базирующаяся в Швейцарии и известная своим Красным списком исчезающих видов, разработала «Зеленый список» охраняемых территорий на основе измеримых стандартов, включая конструктивное участие местных сообщества и эффективные результаты сохранения.Идея состоит в том, чтобы уговорить правительства всех уровней придерживаться прав человека и экологических стандартов.
«Интересы местных сообществ — это то, с чего нужно начинать», — сказал Джеймс Хардкасл, глава программы охраняемых и заповедных территорий МСОП. «Послание, которое мы продвигали и добивались, заключается в том, что важно не то, что имеет значение, а то, кто имеет значение. Местные сообщества должны быть частью этого».
По состоянию на январь 2022 года в списке 59 охраняемых территорий в 50 странах, не считая многих знаковых американских национальных парков.Хардкасл сказал, что такие парки, как Йосемити, с темной историей, должны будут показать, что они положительно реагируют на любые прошлые нарушения прав, чтобы получить статус Зеленого списка.
ЗаповедникНгоронгоро в Танзании не включен в «Зеленый список», но МСОП высказал мнение об управлении этим районом и оценил перспективы сохранения парка как «хорошие с некоторыми опасениями». МСОП перечисляет самую «серьезную текущую угрозу» парка как растущее население.
Однако, по словам руководства масаи, планы правительства Танзании по удалению жителей масаи из парка реализуются.Был создан правительственный фонд для оказания помощи любому, кто соглашается добровольно покинуть этот район, и правительство установило график начала процесса выселения, начиная с этого года.
Администрация заповедника Нгоронгоро, организация, отвечающая за управление Нгоронгоро, не ответила на запрос о комментариях.
Со своей стороны, большая часть фермерского сообщества масаи организовалась для борьбы как с добровольными, так и с принудительными выселениями, отчасти выступая против ограничений, которые, по словам масаев, направлены на принуждение их к отъезду, таких как ограничение доступа к основным водопоям и пастбищам. земли.Сообщество также рассматривает свои юридические варианты.
«Эти события очень болезненны, потому что мы никогда не были врагами дикой природы или леса. Они составляют неотъемлемую часть нашей культуры», — сказал лидер масаи, пожелавший остаться неназванным. «Сначала нас выселили из парка Серенгети по ложным обещаниям. Теперь они говорят, что мы представляем угрозу для этого района. Мы не говорим, что наше население не представляет проблемы, но мы должны быть партнерами в поиске решений».
Он добавил:
«Для нас это не новая история, а продолжение болезненного процесса», — сказал он.«Столько интересов борется за Нгоронгоро, но мы, коренные люди, задыхаемся».
Кэти Сурма
Репортер, Питтсбург
Кэти Сурма — репортер Inside Climate News, специализирующийся на международном экологическом праве и правосудии. До прихода в ICN она занималась юридической практикой, специализируясь на коммерческих судебных процессах. Она также писала для ряда изданий, и ее рассказы публиковались, среди прочего, в Washington Post, USA Today, Chicago Tribune, Seattle Times и Associated Press.Кэти имеет степень магистра журналистских расследований в Школе журналистики Уолтера Кронкайта при Университете штата Аризона, степень магистра права в области международного верховенства права и безопасности в юридическом колледже Сандры Дэй О’Коннор при Университете штата Аризона, степень доктора права в Университете Дюкена и историю искусств. и специальность Архитектура в Университете Питтсбурга. Кэти живет в Питтсбурге, штат Пенсильвания, со своим мужем Джимом Кроуэллом.