Рекламы новые: новые тренды и ожидаемые новинки — ppc.world

новые тренды и ожидаемые новинки — ppc.world

Мы в бюро заметили, наконец, тренд на видеорекламу, о котором все пишут и говорят последние лет пять. Мы стали запускать и вести больше видеокампаний в Facebook Ads и YouTube, используя видеорекламу как performance-инструмент и адаптируя ее под потребности наших проектов. YouTube оказался для нас эффективным каналом с большим объемом трафика и с качеством продвижения, сопоставимым с поисковым. Особенно полезной видеореклама оказалась в тематиках, где прямого спроса мало или аукционы дорогие.

На агентском рынке внезапно многим агентствам стала интересна работа в режиме удаленки и распределения труда. Бюро в таком формате работало всегда, поэтому эта тенденция на нашу работу не повлияла. Увеличились объем работы и нагрузка, поскольку задачи по всем проектам приходилось делать в несколько раз быстрее. Еще актуальнее стала работа с зарубежными клиентами и понимание того, как их искать, как с ними взаимодействовать и запускать рекламу.

Основная сложность уходящего года заключалась в скорости изменений и не всегда понятных условиях работы. Условия менялись буквально каждую неделю. С точки зрения агентства могу сказать точно, что выросла удельная нагрузка на одного сотрудника, так как на стремительные изменения в рынке и в мире необходимо было так же быстро реагировать. Мы сталкивались с тем, что люди просто выгорали на работе из-за постоянных авралов.

Кому-то это покажется странным, но вместо того, чтобы «быстрее бежать», мы предпочитали иногда делать остановки, замедляться. Это положительно сказалось как на конкретных сотрудниках, так и на работе над проектами в целом.

Хотелось бы, чтобы в 2021 году рекламные системы быстрее и активнее убирали ручные настройки рекламных кампаний. Я часто сталкиваюсь с иллюзией «ручного контроля», особенно у специалистов с небольшим опытом, когда они думают, что могут за счет какого-то безумного количества настроек работать лучше, чем алгоритмы рекламных систем.

Проблема в том, что большинство рекламных систем настройки, которые называются ручными, уже давно перестали быть ручными. Рекламные системы без нашего ведома могут что-то править, изменять, корректировать ставки и т. д. Работа специалиста должна сводиться к стратегии работы с платными источниками и аналитикой: что, когда, зачем и как использовать.

Новые виды рекламы и оригинальные примеры нетрадиционных идей маркетологов

Сколько будут существовать деньги, столько будет существовать торговля, а новые виды рекламы будут развиваться вместе с торговлей. У большинства людей слово реклама вызывает отрицательные эмоции, но тем, же самым людям она нужна. Ведь реклама развивает торговлю (так как она является двигателем торговли) и часто несет в себе полезную информацию о товарах и услугах. Кроме того за счет рекламодателей общество получает много пользы например, эфирное телевидение живет только за счет рекламы. К плюсам новых видов рекламы можно отнести тот факт, что они несут в себе только хорошие новости. Проблема в том, что сегодня мы чаще встречаем агрессивными видами рекламирования, которые с развитием новой рекламы потеряет свою актуальность. К агрессивным видам рекламирования можно сегодня отнести боле 70% рекламы. Агрессивной и недобросовестной рекламой называется информация, которая влияет на сознания покупателя. Но ниже вы встретите некоторые примеры недобросовестных рекламодателей, которые вредят рекламой и другими методами. Люди увидев рекламу должны просто получить информацию, а дальше выбор должен оставаться за покупателем. Для примера не агрессивного метода рекламирования можно привести контекстную рекламу на интернет-сайтах. Она не вызывает отрицательных эмоций как мигающие баннеры или тизеры и представляют собой обычный текст который соответствует содержанию страницы. Пользователь сайта встречается только с той рекламой, информационный характер которой его интересует. Более того она абсолютно не мешает просматривать страницы интернет сайта. Но в данной статье будут описаны самые разные и оригинальные подходы в новых видах рекламы с примерными картинками.

Интерьерная реклама в новом виде привлекает покупателей и рекламодателей

Мерчендайзеры занимаются оформлением магазинов рекламными материалами и расположением товаров на полках. Это самый короткий путь от восприятия информации до покупки товара, что является высоким показателем эффективности новых видов рекламных продуктов в этой области. По данным маркетологов в 70% случаев принимает решение о выборе товара непосредственно в точках реализации. Корпорация Proctor и Gamble провела маркетинговое исследование покупателей магазинов и получила среднестатистические показатели наблюдения. В среднем на принятие решение о выборе покупатели трататят 3-7 секунд. Ровно за сколько времени должна срабатывать работа мерчендайзера. Инвестиции в интерьерную рекламу растут с каждым годом, показатель ежегодного прироста +20%. Но с другой стороны доля бюджета рекламной компании на интерьерную рекламу припадает только 7%. Готовые примеры новых видов рекламы:

1. Оригинальная инсталляция Alfa Romeo MiTo в покупательской корзине акцентирует внимание на доступность автомобиля после снижения цен.
2. MacCafe показывает жажду покупателя, который взбирается на большой стакан с кофе.
3. Гармоничное соединение рекламного баннера и кресла напоминает подъемник на горнолыжном курорте.
4. Эффектное рекламирование приближение кинофильма «2012» благодаря высококачественной печати.
5. Еще одно гармоничное соединение зеркала и примерочной благодаря которому можно примерять одежду просто подойдя к зеркалу.
6. Еще одно эффектное размещение качественной печати. Школа скайдайвинга провела малобюджетною, но очень эффективную рекламную компанию. На полу лифтов высоких многолюдных зданий положили покрытие с фото города с высоты птичьего полета. Благодаря этому пассажиры лифтов испытывали эффект свободного полета.
7. Эффектная гармония искусственного водопада и рекламного баннера шампуня Organics.

Изобретательность маркетинга не знает границ. Откуда же только берутся скучные и раздражающие рекламные продукты агрессивного характера?

8 новых идей нетрадиционного вида рекламного продвижения

Сегодня можно воспользоваться новыми услугами сервисов оригинальной и нестандартной рекламы. Какие методы они только не используют. Идеи новой и оригинальной рекламы:

1. Указателями пути к копировальному центру служат яркие следы ног ведущие к место где можно сделать ксерокопии.
2. Недоступные для человека но доступные для человеческого взора рекламные баннеры на ограждениях железнодорожных путей.
3. Объявления на воздушных шарах и планерах с которых рассыпаются разноцветные листовки. Проведение опросов с бесплатной раздачей DVD-дисков желающим купить DVD-проигрователь.
4. Чтобы у людей возникало желания брать флаеры, их раздают вместе с бесплатными одноразовыми шариковыми ручками.
5. Раньше животными землю пахали, а сейчас и в маркетинге ими неплохо пашут. Например, овечка необычной окраски, которая стоит возле магазина собирает толпу народа. Половина толпы заходит за покупками в магазин.
6. Уже популярные, но пока еще креативные лазерные надписи на небе.
7. Реклама товаров для ухода за внешним видом на больших зеркалах.
8. Рекламные объявления на множестве бумажных песиках в парке.

Пример агрессивного метода продвижения бренда с использованием в рекламе человеческого тела (кстати, за рекламные тату на теле платят непристойно мало денег).
Важно, чтобы реклама несла не вред, а только полезную информацию. Иначе совсем скоро мы будем любоваться луной с логотипом крупнейшей корпорации.

Примеры того, как использовали нетрадиционную рекламу в истории маркетинга

Например, интересные факты из истории рекламной деятельности компаний:

1. Социальные сети сегодня можно смело отнести к новым видам рекламы. На забеге олимпийский факел затухал 4 раза. Его заново поджигали с помощью зажигалки Zippo, а производитель сыграл на этом факте в свою пользу, он разместил в Фейсбуке фото олимпийца и подпись: «Мы возродили порядок в мире и спасли Олимпийские игры в Сочи (ZippoSavesOlympics)». Сразу же данный пост получил более 3000 лайков. Это готовый пример реакции малобюджетного маркетинга.
2. В России еще в начале XX века Николай Леонтьевич Шустов нанимал студентов, которые за символическую сумму заходили во все бары Москвы и требовали коньяк «Шустов». Если коньяка не было в наличии, они устраивали большой скандал, требуя только хороший коньяк «Шустов». Так за считанные дни в Москве только и говорили о марке «Шустов», а в России напиток коньяк приобрел особую популярность.
3. Необычная форма бутылки французского вина J.P. Chenet выделяет ее среди конкурентов не только формой, но и красивой историей. В XVII веке Людовик XIV был возмущен неправильной формой бутылки и приказал заточить винодела в Бастилию. Но винодел умилостивил короля, оправдав себя словами: «Даже бутылка склонилась к Вашему Величеству». Красивая легенда привлекает ценителей вин и скрывает тот факт, что дизайн бутылки создан и запатентирован в 1991 году. Так вымышленные легенды брендов приносят реальные миллионы продаж.
4. Компания компьютерных игр Acclaim Entertainment в 2002 году продвигала на рынке игру Turok. В ходе продвижения была создана акция: любому желающему сменить свое официальное имя на название игры Turok предлагали получить 500 фунтов и видео-приставку с целым комплектом игры. Желающих собралось 13 тысяч геймеров, но для вручения призов отобрали только пятерых. Каждый, кто узнал об этой акции, потом интересовался в чем секрет игры Turok, что так много людей готовы были сменить свое имя. Это принесло игре большую популярность.
5. Эпатажная акция от сети продаж мобильных телефонов «Евросеть» в 2002 году. Компания со более 100 салонов продажи мобильных телефонов не выделялась ни чем в сравнении со своими многими конкурентами. Но акция для первых желающих 10-ти мужчин и 10-ти женщин раздеться догола за бесплатный новый мобильный телефон Motorola C350 привлекла более 30 тысяч посетителей на сайт, а популярность сети взлетела в несколько раз. А фотографии и видео ролики акции еще до сих пор можно найти в популярных читаемых статьях интернет сайтов. Притом, что бюджет данной рекламной компании составил всего 1300$.
6. В 2005 году на одной из автобусных остановок стоял прозрачный стеклянный сейф, внутри которого лежало 3 миллиона долларов. На сейфе была надпись кто разобьет того и деньги. Но так и некому не удалось розбить стекло сейфа. Это проводила акцию компания 3M – производитель пуленепробиваемого стекла. Акция проходила всего несколько дней, а в СМИ еще долго обсуждали бренд, от чего только росла его популярность. Бюджет рекламного трюка составил 6000$ (настоящие деньги лежали только сверху).

Специально для Вас еще несколько ярких рекламных трюков, которые наталкивают на новые идеи и возможно просто поднимают настроение:

Лучшие морские пляжи расстраивают тем, что там нет тех девушек, которые ты видел на рекламном бигборде.

17 главных трендов в баннерной рекламе 2020-2021

В повседневной жизни нас повсюду окружают тренды. В магазинах, когда мы покупаем новую одежду, в дизайне новых смартфонов, автомобилей, в интерфейсах мобильных приложений. Жизнь течет, постоянно меняется, что-то становится популярным, а что-то, наоборот, уходит. И пусть кто-то говорит, что тренды – не главное, в мире маркетинга и рекламы новые веяния играют очень важную роль. Представьте себе ситуацию, когда вы конкурируете на очень насыщенном рынке с другими компаниями. У вас похожие продукты, вы используете одинаковые маркетинговые каналы, у вас могут быть даже одни и те же призывы к действию. Как в таком случае можно выделиться? В этом случае вам помогут дизайнерские решения, которые предоставят вас в выгодном свете и помогут выделиться среди большинства похожих продуктов и сервисов. Мы говорим сейчас о трендах в дизайне медийной и социальной рекламы.

Кому будет полезна эта статья?

Дизайнерам

.

Ведь от них во многом зависит, насколько привлекательным получится рекламный баннер или пост в социальных сетях. Знание дизайнерских трендов поможет выделиться, отличиться от конкурентов и представить компанию в выгодном свете. А еще дизайнер – это профессия, в которой постоянно нужно развиваться и пробовать что-то новое.

Маркетологам.

Они часто работают с дизайнерами и должны хотя бы примерно понимать, что сейчас пользуется спросом, что считается популярным и красивым. А еще часто бывает, что бюджеты ограничены, и тогда маркетологам приходится создавать баннерную рекламу самим. К счастью, сейчас есть много онлайн-сервисов, которые позволяют создавать трендовую кликабельную рекламу даже без знаний дизайна и программирования. (Список – в конце статьи.)

Аффилейт-маркетологам.

Это специалисты, которые, наверное, чаще всех работают с рекламными креативами, ведь им постоянно нужно тестировать новые идеи, создавать новые дизайны. Бывает, что от одного правильно выбранного креатива товарная кампания может «взлететь» и принести очень хорошие доходы. Использование трендов в дизайне медийных баннеров поможет отличиться от конкурентов и повысить партнерские выплаты.

PPC-специалистам.

Людям, которые настраивают и запускают рекламные кампании, просто показано разбираться в дизайне креативов. Ведь они каким-то образом тоже отвечают за результат. И если баннеры откровенно не отвечают стандартам успешной рекламы, что-то нужно менять. Ниже в статье – десятки идей того, как можно улучшить ваши рекламные кампании, используя тренды в дизайне баннеров.

SMM-специалистам.

Кто, как не эсэмэмщик, должен каждый день постить все новые и новые картинки в соцсети? И когда все шаблоны использованы, приходит время настоящей креативности, и здесь тренды в рекламе – вам в помощь. Монохром или яркие цвета, 3D-иллюстрации или коллажи – выбирайте, что вам по душе и что подходит по стилю вашей компании.

Собственникам бизнесов.

Предпринимателю не обязательно самому быть дизайнером или программистом. Он должен руководить процессами, нанимать людей и мыслить стратегически. Но тем не менее, чем шире кругозор руководителя, тем легче ему принимать решения. Посмотрите, какие тренды популярны сейчас в дизайне рекламы, и вдохновите ваших сотрудников на создание захватывающих и кликабельных креативов.

---

От редакции: не забудьте прочитать еще одну статью Михаила «Каким должен быть дизайн рекламного баннера? 20 наглядных примеров для реальных заказчиков»

---

 

Почему тренды так важны?

Наблюдая за последними трендами в графическом дизайне, мы остаемся более информированными и можем принимать яркие, креативные, даже инновационные решения. В результате наш визуальный контент будет привлекать больше внимания и показывать лучшую конверсию, чем такой же, но оформленный стандартно контент других компаний.

У популярных трендов есть также ярко выраженный психологический эффект влияния на массовое сознание. Когда тренд становится популярным и нравится всем людям, ты подсознательно к нему тянешься, ведь ты ничем не хуже. Если интересно им, то интересно и тебе. Если вы используете яркие и популярные решения в своем контенте, вы автоматически обращаете на себя внимание других людей.

Именно поэтому мы в Bannerboo постоянно следим за новыми веяниями в дизайне рекламы. Ведь потом мы сразу воплощаем их в жизнь в шаблонах рекламных баннеров. В наш век пресыщения информацией сложно оставаться экспертами во всех сферах, и, чтобы облегчить вам эту задачу, мы создаем наши шаблоны, следуя последним дизайнерским трендам.

Но давайте по порядку

Что остается модным и актуальным сегодня в мире рекламы, и какие прогнозы по трендам на 2021 год?

1. Смелая и яркая типографика

Дизайнеры всегда вытворяли со шрифтами немыслимые вещи. Закручивали в спирали, украшали узорами, взрывали и т. д. Не обошел этот тренд и рекламный рынок – мы все чаще видим яркие и нестандартные решения, которые только будут набирать оборот в 2021 году.

Guinness, Drink Responsibly, BBDO Agency, Nigeria

Mexsana, Be Brave, BBDO Agency, Colombia

Fb Cover by Katerina Pavlenko

Breakfast w/ famous Ad by Andrea Monzon

Women’s Fund, Words masks, by Agency Network: Ultrafresh

54D, #NursesDay, Pico Adworks Agency, United States

Calgary Farmers’ Market, Keepin’ It Fresh, Daughter Creative Agency, Canada

Другим подтрендом можно назвать использование простых, но жирных, крупных плакатных шрифтов. Причем чем толще шрифт, тем лучше:

DRDriver by Dobri°

By Stefan Garic Design

Halfme_Apr.-May._Banner by Milkey HSING

Upside Milano, #BeCovidResponsible, Upside Milano Agency, Italy

LIAR Wine, A ripe time for liars, United Kingdom

2. Монохромные баннеры

Монохромный дизайн уже давно стал любимым графическим приемом многих дизайнеров. С переменным успехом им пользовались с давних времен, но ярким трендом он начал становиться как раз в эти дни. Сначала, с развитием графических приложений на смартфонах, монохромные фильтры стали использовать все, кому не лень. Потом этот прием перекочевал и в профессиональную сферу и используется теперь повсеместно во всех видах рекламы, в чем вы можете убедиться, взглянув на примеры ниже.

Google Ad Design – Crunch Fitness by Janna Hagan

e-Commerce Google Display Ads by Rachel Ann Fraser

Service Express Display Ad Campaign by Chris McClurken

Circle, Be the real thing, Hesham Ali Agency, Egypt

Key Visual | Christmas Campaign by Victor Augusto, Felipe Alface, Bernard Busch

Conpay, Stay at home, Wave Propaganda Agency, Brazil

PARIS BREST Visuel Facebook

3. Упрощенные иллюстрации

Иллюстрации в баннерной рекламе используются уже давно и постоянно отражают новые веяния и тенденции. Например, в 2020 и 2021 годах в тренде будут упрощенные, грубоватые иллюстрации. В наш век пресыщенности всем, чем только можно, когда люди не хотят читать даже короткие тексты, простые иллюстрации спасают положение и лучше доносят смысл послания. Дизайнеры все чаще переходят от изобразительных до смысловых иллюстраций, которые четко дают понять, о чем идет речь.

Google Display Ads by Mekkie Bansil

Google AdWords design by Shabbir Manpurwala

Accountant Illustrations by Daniel Bograd

Pepsi, Fixes your neck, BBDO Agency, Ukraine

Unilever Facebook page

McCann, #supportthedoctors, McCann Agency, Albania

Flat Banners by Zsolt Baritz

Black Friday – Illustration by Askar Fadhilah

Banner by Anastasia Marinicheva

By ZoidiMan

Stay Home, Be Safe – Social Media Post by Al-amin Hossain

Banner ad design by Macrovector

4. 3D-иллюстрации и глубина

С развитием технологий и появлением все новых и новых инструментов для 3D это направление дизайна переживает новое возрождение и будет актуальным в этом и следующем году. Что показательно, на 3D-дизайн влияют тренды других направлений. Например, смешные человечки с непропорциональными руками и ногами, которых мы повсеместно видели в этом и прошлом году, теперь перекочевали и в 3D. Кроме того, далее продолжает развиваться использование простых геометрических линий и объектов в 3D, монохромные цвета и комбинирование 3D-объектов с 2D-рисунками и фотографиями.

Home Sweet Home by Crystal Yumumu for Nagrow

Shopping & enjoying by The llllr Lee

Biti’s Kid – Smart Brain Project by Thuận Võ and Đỗ Sỹ

Web Publishing R&D by Peter Tarka

BusConnects, Working it out Together, TBWA Agency, Ireland

Touchstone Bank by Mateusz Krol & Peter Tarka

Spotify Ad Campaign – Don’t Stop feeling it ! by Louise Bréard

Character illustration Kerwin1840

5. Яркие и кислотные, неоновые и футуристические цвета

Яркие цвета всегда были у дизайнеров в почете, ведь цвет – это едва ли не первое, что бросается вам в глаза при просмотре рекламы. Но, как и везде, этот тренд тоже постоянно видоизменяется, и сейчас в моду входят голубые, фиолетовые, розовые кислотные цвета, которые смотрятся футуристично и в стиле неоновых вывесок киберпанка (например, как в нашумевшем сериале «Видоизмененный углерод»). Эти цвета не встретить в природе, но они отлично выделят вас среди множества рекламных объявлений.

Burger Banner Design by Sandeep Mandloi

NIKE ADVERTISING by Laura Martinez and Giulia

Social media adverts by RCCO

Perfume Shop Banner Concepts by Igor Zaviryukha

Campanha de Matrícula – Colégio FECAP Ricardo Almeida

Recolor Instagram Post & Stories Graphic Assets

Yakult. A sound mind in a sound body. Agency Network: Rai

Can’t Touch This Phone, Agency Network: Saatchi & Saatchi

Canon, Be the Revolution, Dentsu Agency, United States

6. Обесцвеченные цвета

Когда в массы врывается какой-то определенный тренд и все начинают его наследовать, всегда находится тот, кто отступает от канонов и начинает пробовать что-то новое – в первую очередь, чтобы выделиться среди конкурентов. Так случилось и с обесцвеченными цветами. Пока в 2019 году набирали силу яркие, кричащие цвета, в 2020-м появились бренды, которые стали, наоборот, использовать приглушенные, пастельные, натуральные цвета.

By Raptor Design

Luseta Beauty FB Ads by Beavis Hari

Web Banners Fall/Winter Collection by Iliana Dimitrova

Instagram Puzzle Holiday Templates by Azzahro.std

Oceana Care Exhibition Web Ads by Shanda Patterson

Halfme Apr.-May. Banner by Milkey HSING

Pebble ad by Kyle Anthony Miller

7. Геометрические дизайны

Даже ребенок скажет вам, что все в нашем мире состоит из простых геометрических фигур. Геометрическим искусством увлекались многие известные художники, а Пабло Пикассо даже основал свой собственный стиль, который назвал кубизмом. Он потом еще многие годы вдохновлял (и продолжает вдохновлять) творцов различных жанров и направлений. Кажущийся простым, геометрический стиль требует вдумчивого подхода, ведь раскрыть смысл иллюстрации, пользуясь только простыми формами, довольно сложно. В дизайне рекламных баннеров мы встречаем как сложные анимированные иллюстрации, так и использование простых форм и линий.

Sanlam Indie Online Life Insurance by Sanlam Indie, Tristan Chesselet and Okalpha

Osten Biennial Banner by Filip Panov

Google Display Ads | Free trial | productboard by Mekkie Bansil

Insta post by Gresa Mehmeti

Social Media Banner Template by Mahmud Saeef

Fathers Wine, Back to the roots, R Agency, Ukraine

Voucher design by Martyna Przestrzelska

8. Изометрические иллюстрации

Тренд отшумел на полную силу в 2018 и 2019 годах, но постоянно трансформируясь, дальше занимает почетные места в первой десятке дизайнерских приемов. Активно применяемый в инфографике и веб-дизайне, он нашел свое место и в баннерной рекламе, где очень часто используется как анимированный, привлекающий внимание элемент.

Social Media Ads – Mobile App & DevOps by Neel for Innovify

Happy Calling by Auti

Lyft / Phone ride by Guillaume Kurkdjian

Banner Designs by Sandeep AR

Google Ads – FullContact by Stephanie Cafasso

New Condo by Guillaume Kurkdjian

Shopify Partners Ad Banners by Janna Hagan

9. Простые линии

Линии, дудлы, рисованные элементы – этот тренд, кажется, будет вечным. Начавшись еще с наскальных рисунков в доисторические времена, он никогда не теряет актуальности и будет также радовать нас в рекламных баннерах в 2021 году. Причем, как это сейчас модно, линии и рисованные элементы дизайнеры будут совмещать с фотографиями, векторными объектами и 3D-иллюстрациями. И если раньше рисованные элементы были дополнением к дизайну, то сейчас они стали самостоятельными полноценными иллюстрациями, очень часто анимированными и со вложенным в них смыслом.

Web banners by Iza S

By Anastasiia Logvina

Display Ad by dizas

10. Текучие, плавные линии и элементы

В отличие от простых и строгих геометрических фигур, плавные линии воплощают гибкость, движение и креативность. Набрав полный ход в 2019 году, они продолжают радовать нас и сейчас и определенно продолжат развиваться в 2021-м. Используйте плавные, текучие линии в сочетании с маскированием, текстурами, анимациями, и вам будет обеспечено внимание и кликабельность, особенно, когда речь идет об анимационных рекламных баннерах.

Facebook Carousel Ad by Mahesh Sonkar

Ads by Kuz:Design

Movistar Play by Jose Ortiz and Edmundo Lazo

Gynoveda Performance Ad Design by The Last Piece

Banners. Facebook and Instagram advertising by Yuliia Tsesar

11. Коллажи с фото и рисованными элементами

Все помнят, как в мир рекламы ворвались дудлы? Пару лет назад все их рисовали и использовали в свих креативах. Та же ситуация и сейчас, но, как и все в этом мире, тренды видоизменяются, объединяются и плавно перетекают из одного в другой. Так же и на этих примерах: берем фото, дорисовываем от руки элементы и вуаля – трендовый и супермодный баннер готов!

Mobile First Help Desk by Julian Hector

Social media creative by Amall Suresh

GOONJ – Little Needs, Advertising campaign. Unmesh Nayak

MMB, Intern, MMB Agency, United States

12. Маскирование картинок и текста

Как переходящий вымпел, этот тренд постоянно развивается с предыдущих годов, но не потеряет своей актуальности и в 2021 году. Интересный графический прием позволяет играть с пространством, прятать в буквах целые миры и заставлять пользователям только догадываться, что же еще кроется там, внутри.

Social Media Ad Banner | Sports Ad | Gym Ad Design 2020 by Nax Nish

iPadOS Header Video by Howard Pinsky

Dog Walker Flyer by Satgur Design Studio

Social media ads banner by Akash Chowdhury

Facebook Post Design by Design Next

MUSEE MATHURIN MEHEUT Exposition 2020

Typography masking by Akriti Agarwal

13. Паттерны и текстуры

Долгое время паттерны и текстуры ошивались на задворках цивилизации дизайна, пока миром правил плоский дизайн и иллюстрации из линий. Но времена меняются, и паттерны начинают возвращаться, в том числе и в дизайн рекламных баннеров. Но в отличие от былых времен, сейчас паттерны и текстуры очень часто используют анимированными и в сочетании с разными элементами.

Hypnotising patterns and a pinch of 3D by ILLO

Display Ads by Kat Whalen

Social media post design by Md. Rakib Hosen

Scandinavian Summer Vector Set by Pixelbuddha

Coding Academy Ad Set by Janna Hagan

Tight Quarters by Brethren Design Co

An eclectic kite by Juan Ignacio Scocozza for Aerolab

iPack, Smart packing, Woop Agency, Brazil

Geometric Patterns by Ryan Prudhomme for RunKit

Alfa Smart Agro, Code, Twiga Agency, Ukraine

14. Цветные градиенты

Как небезызвестный вирус, цветовые градиенты пронеслись по всему миру и оставили свой след в дизайне практически каждого бренда. Шапки веб-сайтов, одежда, цифровая и наружная реклама – везде можно встретить следы этого безумно популярного дизайнерского тренда. Не стоит сбрасывать его со счетов и сейчас, ведь как тот же небезызвестный вирус, тренды постоянно мутируют и превращаются подчас во что-то совершенно иное. Они переходят от насыщенных цветов к пастельным палитрам, используются в иллюстрациях, придавая им глубину. Они даже начинают полностью замещать плоский дизайн, казавшийся таким незыблемым на протяжении многих лет. Так что даже и не думайте – никуда градиенты не денутся и в 2021 году тоже.

Play for Purpose Campaign Advertising Banners by Sheree Dillon

Banner design by Stark Edge

Social Media Banner by Shamim Ahamed

Multimedia Authoring banner by George Tang

15. Зацикленные анимационные ролики

Анимированные гифки продолжают покорять вселенную. Где их только нет – и в соцсетях, и в мессенджерах, и в каждой второй статье. Шутка ли, сейчас любимые мессенджеры позволяют вставлять анимашки одним кликом, а сервис Giphy был куплен платформой Facebook за 400 миллионов долларов! Вот и не отстают бренды от трендов – сейчас зацикленные анимации можно увидеть в рекламе любой уважающей себя компании. И если раньше анимации было создавать сложно, то сейчас почти каждый конструктор графики предлагает удобные инструменты для создания анимации.

The Telegraph by Bannerboy

We’ve moved by Patswerk

Happy Socks by Bannerboy

Animated Shopping Banners by Design Studio

Säpp by Wade Jeffree and Leta Sobierajski

Instagram Stories banner by Bannerboy

16. Минималистический дизайн

Тренд древний, как и сам мир. Когда-то первобытный человек замер, восхищенно разглядывая тоненькую паутинку с каплей росы на ней. Так и сейчас мы обращаем внимание на вещи, которые выделяются в пространстве. Сейчас, в эпоху перенасыщения информацией, нам очень близки чистые, минималистичные визуальные решения. Иногда они понятны с первого взгляда, иногда в них может быть скрыт глубокий смысл, но они всегда привлекали и будут привлекать наше внимание.

Lavazza. Italy Agency Network: Armando Testa

BMW, Don’t text and drive, Pipe Bomb Advertising Agency, India

TU Polideportivo, The new age of wellness. Agency Network: Sparring

Panzani, Ramadan tips, Oh Delices Creative Agency, Morocco

Coca-Cola, Feel it, Publicis Agency, Italy

Chupa Chups, The Love Pop, Ogilvy Agency, Sri Lanka

Göteborg Film Festival, The Square, Stendahls Agency, Sweden

17. Смешение стилей

Однажды, когда дизайнеру не хватило клипартов для оформления, он набросал туда все, что было под рукой. И о чудо, этот дизайн понравился многим и стал примером для наследования. Так из года в год стал развиваться новый тренд, в котором используются и объединяются разные графические приемы: фотографии с рисованными элементами, реалистичная 3D-графика со статическими шрифтами, плоскими картинками и яркими анимациями. Выделяться – первое требования брендов, и смещение стилей как нельзя лучше подходит этой цели. Забудьте о скучных и плоских картинках – вас ждут взрывы цвета и удивительные комбинации стилей.

MJ Cole – Pictures in my Head, TWENTYTHIRDC

Kiehl’s Loves Global AD by Simone Massoni

McDonald’s McFlurry™ Cocósmico, DDB Agency, Colombia

Orava dryer ad by Zuzana Mrázová

Social media – Sweetmix Vladislava Selezeneva

Medaz Hospital Print & Social Media Ad by Preetam Ghosh

Ad Posters by Precious Macalindong

Cite des telecoms ad design

Citrus Facebook Page

Сервисы для создания трендовых рекламных баннеров

Если вы не профессиональный дизайнер, вам сложно будет уследить за постоянно меняющимися новыми веяниями в дизайне рекламы. Да и не надо, ведь такие ресурсы, как Canva, Crello, Bannerboo, Freepik, постоянно мониторят новые тренды и сразу же применяют их в своих шаблонах рекламных баннеров.

Canva

Это один из самых известных и старых ресурсов для создания чего угодно – от мотивационных цитат до электронных книг и рекламных баннеров. Поскольку этот онлайн-редактор очень популярен, у них есть возможность следить за трендами и даже задавать их в своих рекламных шаблонах, ведь Canva пользуются миллионы людей во всем мире.

Crello

Этот молодой и амбициозный редактор графики и видео буквально дышит в спину Canva, т. к. у них есть все то же самое плюс множество новых стильных шаблонов и расширенные возможности работы с видео.

Bannerboo

В отличие от Canva и Crello, Bannerboo дает больше профессиональных возможностей в создании рекламных анимированных баннеров. В этом онлайн-редакторе можно делать баннеры HTML5 и AMPHTML, экспортировать их в анимированные GIF и видеобаннеры в Full HD MP4-формате, не говоря уже о JPG и PNG. Что важно, баннеры создаются сразу с учетом требований рекламных платформ, и вам останется только кликнуть на название рекламной платформы (Google, Yandex, Mail.ru) и скачать готовый провалидированный архив.

Freepik

Freepik не является онлайн-редактором, и об этом нужно помнить. Вам придется или разбираться с графическими редакторами, или просить о помощи дизайнера. Что здесь хорошо, так это сотни тысяч готовых для использования дизайнов, в том числе и рекламных баннеров.

Что важно помнить:

1. Тренды – не панацея. Использовать какой-то популярный тренд недостаточно, чтобы тебя заметили и полюбили. Помните, что главное – это релевантный, простой для восприятия контент. А использование трендов только поможет его выделить среди конкурентов и показать вас как профессионала.

2. Используйте готовые шаблоны и инструменты для создания запоминающейся и кликабельной рекламы. Если вы не профессиональный дизайнер, вам сложно будет уследить за постоянно меняющимися новыми веяниями в дизайне рекламы. Да и не надо, ведь такие ресурсы, как Canva, Crello, Bannerboo, Freepik, постоянно мониторят новые тренды и сразу же применяют их в своих шаблонах рекламных баннеров.

3. Не забывайте о собственной креативности. Используйте полученные знания, чтобы создать что-то новое, пробуйте разные методики, комбинируйте, экспериментируйте и открывайте новые грани себя. Что хорошо в дизайнерских трендах 2020-2021 гг., так это то, что они прекрасно работают все вместе. Возьмите паттерны, наложите на градиент, добавьте плакатный шрифт – и рекламное произведение искусства готово. Дерзайте!

Если Вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter

Интернет-реклама после перезагрузки: тренды и новые форматы — дискуссия на Digital Brand Day 2020 | Публикации

Во время пандемии пользователи начали проводить в интернете больше времени, что запустило два важных процесса: создатели контента предложили аудитории принципиально новые форматы, а бренды увеличили инвестиции в онлайн. Это привело к обновлению диджитал-инфраструктуры, в которой у рекламодателей появилось больше возможностей. О том, как изменилось онлайн-потребление и какие рекламные инструменты и форматы появились в интернете, поговорили представители IMHO, Admon.ai, Yoola, Bridge Agency, AstraOne на конференции Digital Brand Day 2020 — The Energy of Action

Больше потребления — выше требования

Во время самоизоляции пользователи ожидаемо тратили больше времени на видеосервисы. Так за январь — март этого года в русскоязычной версии YouTube время просмотра роликов выросло на 40%, а количество — на 30%, рассказал Михаил Ждамиров, Head of Yoola Ads Yoola. Число зрителей при этом увеличилось на четверть.

 

Рост потребления видео привел к более высоким требованиям к качеству контента, и это отражается на результатах рекламных кампаний. Согласно исследованию IMHO, проведенному совместно c programmatic-партнерами, при прочих равных эффективность рекламы, размещенной в качественном контенте, оказывается выше в два-три раза. Об этом заявил Николай Киселев, заместитель генерального директора IMHO. Он отметил, что это же можно сказать о медийных показателях — размещение рекламы в профессиональном контенте увеличивает досматриваемость, глубину просмотра и видимость объявления.

YouTube меняется

Самоизоляция подстегнула блогеров создавать принципиально новые форматы, в которые брендам стало проще интегрироваться, считает Михаил Ждамиров, Head of Yoola Ads Yoola. Такой контент создается без постановочных съемок, что удешевляет его производство и повышает нативность размещаемой в нем рекламы. Эти тенденции продолжат развиваться и после «коронакризиса».

Видеоформаты 2.0

— Продуктовые стримы. Развитие этого формата подстегнул рост прямых эфиров, количество которых, по подсчетам Yoola, выросло к прошлому году на 20–25%. Продуктовый стрим — это диджитал-аналог телемагазина. Хорошим примером является шоу «Угадай цену» Владимира Маркони, в котором он продвигал товары AliExpress в прямом эфире в соцсетях — пользователи могли получать скидки и покупать товары прямо во время стрима.

— Коллаборации. В этот формат самоизоляция вдохнула новую жизнь. Яркие примеры — кавер от «Чикен Карри» и «Крем Соды» на песню группы «Хлеб» «Плачу на техно», куда был интегрирован ЖК группы ПИК. Также интересный «посткарантинный» формат был у Сбербанка и Алексея Пивоварова — «Бизнес на удаленке», где проводились интервью с предпринимателями.

Эти форматы продолжат развиваться и станут драйверами digital-рекламы.

 

Digital-first — новый «золотой стандарт» в видеорекламе

Иван Парышев, CEO и основатель AstraOne, рассказал о появлении нового «золотого стандарта» видеорекламы — креатива, адаптированного под интернет с учетом всех возможностей цифровой среды.

Сейчас ролики создаются по образу и подобию телерекламы, не учитывающей особенности диджитала, что снижает их эффективность в интернете. Digital-first-формат предполагает иной подход:

— Глубокая персонализация.

— Обеспечение безопасного окружения рекламы.

— Создание видео с учетом того, что пользователь может смотреть контент без звука.

Для создания такой рекламы в AstraOne запустили продукт digital-video. Он позволяет сделать из рекламы диалог с уникальной историей взаимодействия и адаптацией коммуникации под парк устройств пользователя. В креативной студии AstraOne к роликам добавляют «интерактивный слой» (баннеры, титры и т. д.). Креатив можно персонализировать для оптимизации результатов кампании. Эти видео размещаются в проверенном с помощью искусственного интеллекта контенте, что помогает выбрать безопасное окружение для рекламы. После кампании анализируются как медийные, так и брендовые метрики в партнерстве с Tiburon. В будущем такой подход поможет использовать все возможности онлайн-рекламы и приблизить ее по эффективности к ТВ.

Гейминг становятся серьезной рекламной площадкой

В первой половине 2020 г. топ-пять категорий рекламодателей, размещающихся в игровых медиа (по объему выкупленного инвентаря на Kanobu.ru и Igromania.ru), составили:

● FMCG,
● игровые издатели,
● гаджеты,
● фарма,
● кинопрокатчики.

При этом в последнее время появилась интересная тенденция — компании перестали рекламировать исключительно «товары для геймеров». «Если раньше бренды считали, что им необходим продукт, который будет называться гейминговым, то сейчас это является необязательным условием. Самое главное — сформулировать ценность твоего продукта для геймера», — сказала Ирина Путинцева, CEO&Founder Bridge Agency.

Она также выразила мысль, что после пандемии начнется борьба за потребителя среди ключевых направлений индустрии развлечений: ресторанов, кино и видеоигр. Есть гипотеза, что потребитель будет голосовать рублем за игры за счет более низкого ценника.

 

Расширение возможностей рекламы в мобильных играх

Одной из перспективных площадок для размещения видеорекламы являются мобильные игры. Для того, чтобы использовать все возможности этой площадки, был разработан формат Rewarded video. О нем подробнее рассказала Любовь Ячкова, директор по видеорекламе IMHO.

Особенности Rewarded video

— Реклама не навязывается пользователю. Он сам выбирает, смотреть ее или нет. При этом за просмотр геймер получает бонусы, которые позволяют экономить на покупке в приложении опций за собственные деньги.

— Формат Rewarded video продается в сети из 60 млн устройств, на которых установлены как игры, так и лайфстайл-приложения. Основной возраст играющих — от 25 до 34 лет.

— Таргетинги можно настраивать по нестандартным параметрам: установленные приложения, посещенные места продаж, МАС-адреса, покупательских предпочтения, вид устройства.

Такую рекламу, по данным IMHO, смотрят преимущественно женщины в возрасте от 33 лет до 41 года. «Это не значит, что это люди, у которых низкий доход. Часто это обусловлено тем, что процесс оплаты очень сложный, он занимает очень много времени, и проще посмотреть рекламу», — объясняет Любовь Ячкова.

Брендам такой формат позволяет сделать полноэкранную рекламу со 100% видимостью. Досмотр у таких роликов около 90%, потому что, не досмотрев рекламу до конца, пользователь не получит приз. Главное в этом формате — диалог с лояльной вовлеченной аудиторией, которая понимает, для чего смотрит эту рекламу.

Интернет-реклама развивается, и фрод вместе с ней

Рынок интернет-рекламы в кризис продолжает развиваться, но вместе с тем в условиях дефицита легальных доходов растет доля фрода. Как с этим бороться, рассказал Алексей Фиошкин, CEO Admon.ai.

В борьбе за гигиену в рекламе действуют три принципа:
1. Быть в курсе подводных камней коммуникационных каналов, где размещается реклама.
2. Четко прописывать правила и требования к трафику, который закупается.
3. Систематически проверять трафик, который закупается, чтобы быть уверенными, что оговоренные требования соблюдаются.

Проблемы, с которыми можно столкнуться в интернет-рекламе, различаются в зависимости от канала.

Медийная реклама.
— Видимость показов — пользователь может не увидеть рекламу, однако бренд все равно за нее заплатит.
— Боты и конкуренты, которые «скликивают» объявления, снижая их эффективность.
— Реклама не в таргетинге — показ рекламы нецелевой аудитории.

CPA-реклама

— Оплата бесплатной органики, которая помечается как платный источник трафика.
— Трафик с других каналов, которые мошенники помечают как свои. В таком случае бренд платит дважды.

С точки зрения репутации можно столкнуться с тем, что реклама показывается с неподходящим креативом, в нежелательном окружении и в раздражающем формате.

 

Как распознать фрод самостоятельно

1. Сравнить закупаемый трафик с эталонным по техническим признакам (версии браузеров, операционные системы).

Можно, например, обнаружить несуществующие версии браузеров.

2. Сравнить трафик по поведенческим признакам (время появления и выключения трафика, показатель отказов и конверсии). В таком случае можно увидеть, что трафик с одного источника регулярно резко растет и падает в определенное время, это должно насторожить.

3. Смотреть динамику общих показателей каналов.

4. Детально проанализировать источники, добавив дополнительные метки.

Весь контент конференции смотрите в спецпроекте

 

7 новых форматов интернет-рекламы в 4Q 2020

Rambler Group запустила уникальные форматы интернет-рекламы, которые планирует развивать в 2021

По мнению экспертов PwC, во время пандемии рекламодатели стали отдавать предпочтение онлайн-форматам для продвижения своих товаров и услуг. Согласно прогнозам, расходы брендов на рекламу в интернете в 4-ом квартале 2020 года увеличились на 5% и сохранят темпы роста до 2024 в среднем на 7,4% в год. При этом мобильная интернет-реклама будет расти почти в два раза быстрее.

Для того чтобы интернет-реклама была не только востребованной, но эффективной и привлекательной, в 4-ом квартале 2020 года Rambler Group представила новые уникальные форматы для рекламодателей. Теперь на площадках холдинга появилось больше возможностей для коммуникации брендов с аудиторией.

Новые форматы уже показали первые результаты и зарекомендовали себя у рекламодателей. ТНТ, Suzuki, Mastercard и другие уже получили охват 4-5 миллионов пользователей, а показатель Viewability рекламных кампаний достиг 79%. Цифры такого уровня соответствуют прогнозируемым значениям и свидетельствуют об успешном запуске.

Подробнее о новых форматах:

1. Branding Mobile

Брендирование мобильных медиаресурсов Rambler Group для мощного имиджевого эффекта. Страница сайта обрамляется креативом, через несколько секунд рамка убирается сверху и по бокам, остаётся только снизу и будет видна при скролле. Формат предлагает высокий viewability – около 90%.

Видеопример доступен по ссылке: https://youtu.be/sMT-k7-57XM

2. Smart

Умный кроссплатформенный формат на всех сайтах группы компаний, доступный на десктопе и в мобайле. Рекламодателю достаточно загрузить изображение и текст, а алгоритмы сами сформируют креатив и подберут наиболее эффективное место для показа. Формат предусматривает возможность добавить всплывающее окно для заполнения данных, например, ввод контактов для обратного звонка или оформление заявки на тест-драйв. Viewability – 70-80%.

Видеопример доступен по ссылке: https://youtu.be/rayhRIKu1d0

3. Карусель

Обновление популярного формата “Карусель” — теперь в виде эффектного слайд-шоу с возможностью разместить до 20 изображений и в desktop-версиях сайтов. Позволяет привлечь внимание сразу к нескольким товарам или рассказать про разные преимущества одного продукта. Формат предполагает долгий контакт пользователя с креативами. Слайды автоматически меняются каждые 7 секунд или листаются вручную. Формат обеспечивает высокую вовлеченность и длительный контакт с креативом.

Видеопример доступен по ссылке: https://youtu.be/UXo7eHK5p4A

4. Video Board

Топовый видеоформат с гарантированным охватом. В верхней части сайта появляется реклама с призывом к действию и видео, которое автоматически запускается при попадании в видимую часть экрана, что эффективно решает имиджевую задачу бренда. Кроме того, есть возможность изменения цветовой схемы и шрифтов под требования рекламодателя. Преимущество формата – отсутствие конкурентов. Доступно на десктопе и в мобайле. 100% SOV по выбранным таргетингам.

Видеопример доступен по ссылке: https://youtu.be/yX8w-0NzrQc

5. Reach Video

Кроссплатформенное out-stream видео. 2-в-1 – максимальный охват и измеримые показатели на десктопе и в мобайле. Видео автоматически проигрывается, когда баннер попадает в видимую часть экрана. Формат размещается в контенте или рядом, и гарантирует высокий процент досмотров и длительность контакта. Предусмотрена кнопка с призывом к действию и клиентским текстом до 15 символов. Доступен запуск кампаний с моделью оплаты как по стартам, так и 100% досмотрам видео.

Видеопример доступен по ссылке: https://youtu.be/xdjjRNuBq_k

6. E-com video

Один шаг до покупки с форматом E-com video. Пользователь смотрит видео на смартфоне, а после сразу же может купить товар или приобрести услугу. В основной части креатива поместится 4 предложения, а по клику на видео или кнопку «больше» – до 20 предложений. Формат доступен только для мобильных версий. Прогнозируемый показатель досмотров видео – 40-50% для ролика до 10 секунд.

Видеопример доступен по ссылке: https://youtu.be/opNuCvvwp8k

В январе 2021 года Rambler Group также планирует анонсировать ещё один уникальный кроссплатформенный инструмент – Native Stories. Это баннер со сторителлингом в виде трендового формата «Stories». Native Stories станет идеальным способом выстроить прямую коммуникацию бренда с аудиторией максимально нативно – он подстроится под вёрстку сайта и будет выглядеть, как редакционный материал. В одном баннере будет доступно до 20 блоков для рассказа «истории».

Новые виды рекламы: имиджевая реклама, яркая реклама

Обилие рекламы значительно снизило интерес к ней, к той продукции или услугам, о которой она информирует. Поэтому задачей рекламных агентств является открытие и освоение новых видов рекламной продукции – более привлекательных для потребителя и более эффективных. Производителей различных товаров интересует именно яркая реклама, способная стать побуждающим действием. Ведь популяризация товаров и услуг – это действенный метод в эффективном развитии каждого предприятия, в расширении контингента потребителей или клиентов.

Нестандартно и нетрадиционно рекламировать продукцию можно с помощью различных наружных сооружений и конструкций, различных промоушн акций, оригинальной рекламой в интернете, а также с помощью рекламных дирижаблей, пушек для призов, рекламных шаров и другого. Выбор способа зависит от того объекта, который представляют, и предположительных потребителей.

Особенно эффективными являются новые виды рекламы, которые сочетают в себе яркость, необычность, достижения техники и интересные дизайнерские идеи. Информация сначала очень сильно привлекает внимание, а потом заинтересовавшийся человек хочет больше узнать о новом товаре или выгодной услуге. Многие приемы рекламирования даже не требуют особых финансовых вложений или траты времени. Например, буквально за пару минут рисуются следы человеческих ног, ведущие в магазин или салон. Идущий по улице человек не может не заметить такие следы и при свободном времени заинтересуется, куда же они ведут.

Традиция вывешивать возле мастерской конструкцию в виде товара, который производится, стала вновь актуальной. Красивый «сапог», который будет висеть возле входа в магазин, привлечет покупателя и точно укажет на специализацию заведения. А возле входа в кофейню можно повесить большую «чашку», которую будет видно и с противоположной стороны улицы.

В дни народных гуляний особенно активно стала использоваться такая яркая реклама, как воздушные шары или радиоуправляемые дирижабли, которые с помощью ярких баннеров или плакатов знакомят отдыхающих с новой продукцией или новой компанией. Движущиеся в небе объекты, яркие, необычные, сразу привлекают внимание, информация, поданная таким способом, быстрее и надежнее запоминается. К тому же рекламируемый товар или услуги всегда теперь будут ассоциироваться с веселым праздником, с хорошим настроением, с отдыхом. Воздушные шары, аэропланы или дирижабли могут быть украшены названиями фирм или акций, товаров различного назначения. Иногда, для особого эффекта и воздействия на потенциальных потребителей, такие летающие объекты скидывают ее и рекламные листовки.

  

Данный способ – отличная имиджевая реклама. Новым компаниям, фирмам, производствам в начале своей деятельности необходимо создать положительный образ, о ней должны узнать будущие покупатели, клиенты или партнеры. О новой компании должно сначала сформироваться хорошее мнение, бренд необходимо сделать узнаваемым и авторитетным, только потом количество желающих что-то купить или заказать будет постоянно возрастать.

Длится имиджевая реклама может очень большое время. Для того чтобы потребители не забывали о компании, периодически необходимо проводить интересные акции, использовать нестандартную рекламу – напоминать о себе. Особенно действенными становятся новые виды рекламы, не надоевшие людям, ассоциирующиеся с чем-то приятным, праздничным. При создании имджевой рекламы специалисты агентства стараются узнать как можно больше об объекте пиара, его достоинствах, самых привлекательных сторонах.

В каждом виде деятельности существует большая конкуренция, поэтому и для рекламы выбираются нетрадиционные методы. Пролетающий над городом воздушный шар с названием компании, новый вид рекламы, запомниться более ярко, чем стандартная рекламная листовка. У потребителей хорошая реклама вызывает доверие к товару или услуге, к тому же приверженность становится постоянной, стабильной.

Эффективно можно сочетать имиджевую рекламу со спонсорским мероприятием, которое проводит эта же фирма или компания. Такие новые виды рекламы свидетельствуют о креативности руководства, о современных взглядах на бизнес, на взаимоотношения производителя и потребителя. Тот же городской или спортивный праздник, который дополнит эффектная реклама на дирижаблях или воздушных шарах, может быть организован заказчиком пиара. Жители города будут благодарны за веселый и приятный день и запомнят имя спонсора.

Каким бы нестандартным был новый вид рекламы, следует помнить и о профессионализме агентства, которому она заказана. Рекламные конструкции, баннеры, плакаты выполняются очень качественно, с участием квалифицированных дизайнеров, специалистов в рекламной области. Необычная, яркая реклама наружного вида должна выглядеть привлекательно в любую погоду.

Реклама Facebook и Instagram в CRM-маркетинге

Мы добавили новые возможности для работы с рекламой в CRM-маркетинге. Теперь вы можете запустить рекламу в Facebook и Instagram из вашего Битрикс24. Вам нужно только подключить свой рекламный аккаунт, настроить рекламу и отправить её на проверку. После модерации сервис запустит вашу рекламу, а вы получите новых клиентов.

Как настроить рекламу

Откройте раздел CRM-маркетинг > Реклама Facebook / Реклама Instagram.

Принцип настройки рекламы в Битрикс24 для Facebook и Instagram одинаковый. Рассмотрим на примере Instagram, как это работает.

Для начала подключите ваш аккаунт для работы с рекламой.

Подробнее о подключении аккаунта читайте в статье: Возможности для продаж в Facebook и Instagram.

Выберите пост в вашем Instagram для создания рекламы. Старайтесь для рекламы выбирать посты с товарами, на которые мы сможем отправить клиента для покупки.

Добавьте товар для продажи.

В Экспертном режиме вы можете указать ссылку на товар в вашем магазине.

Выберите подходящую рекламную аудиторию или настройте её самостоятельно.

• Реклама товара – в этом режиме реклама будет ориентирована на поиск новых клиентов.

• Автоматически – в этом режиме можно сформировать Look-alike аудиторию для показа рекламы.

Подробнее о работе с Look-alike аудиториями читайте в статье: Look-alike аудитории в CRM-маркетинге.

• Эксперт – в этом режиме вы можете самостоятельно настроить кому будет показана ваша реклама.

Также укажите места проживания потенциальных клиентов, это поможет точнее находить нужных для вашего бизнеса клиентов.

Выберите подходящий бюджет для вашей рекламы.

Когда все настройки будут сделаны, отправьте рекламу на модерацию.

Рекомендую также прочитать:

18 лучших рекламных объявлений и рекламных кампаний всех времен

Я всегда немного опасался объявлять что-либо «лучшим». В детстве я никого не объявлял своим лучшим другом, потому что боялся, что другие друзья могут подумать, что я меньше о них думаю.

Мне было немного сложно придумать хотя бы одну «лучшую» рекламу всех времен — вот почему в этом посте их 18.

Что делает эти объявления одними из лучших?

Из-за того влияния, которое они оказали на рост бренда, и потому, что им удалось найти универсальную истину, которая позволяет нам вспомнить эти кампании спустя годы после их первого начала.На самом деле, некоторых из нас, возможно, даже не было в живых, когда эти кампании впервые вышли в эфир.

Но чтобы понять, что делает рекламу отличной, сначала нужно знать, как она определяется.

Объявления

Рекламные объявления — это письменные или визуальные сообщения, посвященные продвижению определенного продукта, услуги или кампании. Компании могут заплатить владельцу канала или платформы, которые охватывают аналогичную аудиторию, за трансляцию этого сообщения. Две из самых больших проблем в рекламе — это оценка ценности рекламы и обеспечение того, чтобы она находила отклик у нужных людей.

Как вы понимаете, существует множество типов рекламы — все они запускаются в разных средах, по разным каналам и преследуют разные цели для своего бизнеса. Люди могут размещать рекламу где угодно, и лучший вид рекламы сегодня может быть не лучшим типом завтра.

Виды рекламы

Вот четыре основных примера рекламы за последние несколько веков (уфу), от самых ранних до последних.

1. Печатная реклама

По данным Infolinks, первая печатная реклама появилась в Англии в 1472 году.С тех пор этот тип рекламы стал доступен в газетах, журналах, брошюрах, рекламных щитах, листовках и аналогичных портативных методах передачи сообщения бренда его идеальному конечному пользователю. В этом методе рекламы рекламодатель платит издателю за размещение своей рекламы в публикации.

2. Реклама на радио

Реклама на радио восходит к 1920 году, когда в США были запущены первые коммерческие радиостанции. Сегодня радио по-прежнему является актуальной маркетинговой и рекламной платформой для расширения охвата спонсируемого мероприятия или нового продукта.В этом методе рекламы рекламодатель платит радиостанции за воспроизведение своей рекламы во время определенных перерывов между музыкой или радиопередачей.

3. Телевизионная реклама

Телевизионная реклама возникла в 1940-х годах с продвижением практических товаров и политических кампаний. Рекламодатели теперь могут использовать телевидение для рекламы продуктов питания, игрушек, магазинов, бизнес-услуг и т. Д. Как на местных телеканалах, так и в национальных сетях вещания. В этом методе рекламы рекламодатель платит региональной или национальной телевизионной сети за показ своей рекламы во время определенных перерывов в регулярных программах сети.

4. Интернет-реклама

Интернет-реклама прижилась в середине 1990-х годов с запуском «баннерной» рекламы для различных телекоммуникационных компаний. Эти объявления размещаются в промежуточных местах на веб-странице. В этом методе рекламы рекламодатель платит владельцу веб-сайта за размещение его рекламы в открытых местах, которые являются периферийными по отношению к собственному содержанию веб-сайта. Интернет-реклама включает видео, поисковый маркетинг, спонсируемые сообщения в социальных сетях и многое другое.

Но, как вы знаете, перечисленные выше типы рекламы претерпели значительные изменения с момента их появления. То, что когда-то было довольно одномерным посланием, теперь несет в себе умный, забавный или глубокий подтекст, который делает рекламу запоминающейся спустя годы после ее первого запуска.

Так как же создать рекламную стратегию, которая находит отклик?

Это сообщение в блоге посвящено рекламе и кампаниям, из которых мы можем извлечь пользу.

Но, во-первых, важное различие:

Рекламная кампания

Рекламная кампания — это группа похожих объявлений с единым тоном или сообщением.Преимущество кампании перед отдельной рекламой заключается в возможности продвигать одну и ту же идею разными способами, в разных средах и в течение более длительного периода времени, не делая ее слишком повторяющейся или устаревшей для аудитории.

Лучшие рекламные кампании всех времен (и то, что сделало их успешными)

Без дальнейших пояснений, вот они в произвольном порядке: 18 лучших рекламных объявлений всех времен и уроки, которые мы можем извлечь из них.

1. Nike: Просто сделай это.

Рекламная кампания: печать, телевидение, Интернет

Источник: brandchannel

Знаете ли вы, что когда-то давно продукция Nike предназначалась почти исключительно для марафонцев? Затем возникло повальное увлечение фитнесом — и люди из отдела маркетинга Nike знали, что им нужно воспользоваться этим, чтобы превзойти своего главного конкурента, Reebok.(В то время Reebok продавал больше обуви, чем Nike). Итак, в конце 1980-х Nike создала «Just Do It». кампания.

Это был хит.

В 1988 году продажи Nike составляли 800 миллионов долларов; к 1998 году объем продаж превысил 9,2 миллиарда долларов. «Просто сделай это.» был коротким и сладким, но в нем заключалось все, что люди чувствовали во время тренировок — и люди все еще испытывают это чувство сегодня. Не хотите пробежать пять миль? Просто сделай это. Не хотите подниматься на четыре лестничных пролета? Просто сделай это. Это слоган, к которому мы все можем относиться: стремление выйти за пределы наших возможностей.

Урок

Когда вы пытаетесь решить, как лучше всего представить свой бренд, спросите себя: какую проблему вы решаете для своих клиентов? Какое решение предлагает ваш продукт или услуга? Обращая внимание на эту основную проблему во всех своих сообщениях, вы общаетесь с потребителями на эмоциональном уровне, который трудно игнорировать.

2. Кокс: Поделитесь коксом

Рекламная кампания: Печать

Крупные бренды часто не могут сделать что-то новаторское, когда они уже настолько велики.Итак, что сделала Coca-Cola, чтобы привлечь внимание масс? Они обратились к отдельным людям, написав их имена на каждой бутылке.

Кампания «Поделись кока-колой» началась в Австралии в 2011 году, когда Coca-Cola присвоила каждой бутылке 150 самых популярных наименований в стране. С тех пор США последовали их примеру, напечатав имена на передней стороне бутылок и банок фирменным шрифтом Coke. Вы даже можете заказать бутылки на веб-сайте Coke, чтобы запросить такие вещи, как псевдонимы и логотипы колледжей.

Это была революционная история в индустрии маркетинга и рекламы. Многие потребители были очарованы этим, в то время как других смутило — зачем делать временный предмет таким личным? Pepsi даже выпустила встречную рекламу вскоре после запуска кампании.

Тем не менее, Coke сразу же привлекла к себе внимание.

Урок

Поклонники кока-колы — постоянные покупатели, и компания полностью погрузилась в это чувство индивидуальной собственности. Интересно, какое имя вы получите из торгового автомата, было забавным волнением само по себе — даже если оно не ваше, оно побуждает вас «разделить кока-колу» с тем, кто зовется впереди.

3. Водка Absolut: бутылка Absolut

Рекламная кампания: Печать

Источник: Блог Burning Through Journey

Несмотря на отсутствие четкой формы, Absolut сделал свою бутылку самой узнаваемой бутылкой в ​​мире. Его кампания, в которой использовалась печатная реклама бутылок «в дикой природе», была настолько успешной, что они не прекращали проводить ее в течение 25 лет. Это самая длинная непрерывная рекламная кампания, когда-либо существовавшая, и она включает более 1500 отдельных объявлений. Я думаю, что если он не сломан, не чините его.

Когда кампания началась, у Absolut были жалкие 2.5% рынка водки. Когда он закончился в конце 2000-х, Absolut импортировал 4,5 миллиона ящиков в год, или половину всей импортной водки в США

.

Урок

Каким бы скучным ни выглядел ваш продукт, это не значит, что вы не можете рассказать свою историю интересно. Повторюсь: Absolut создал 1500 объявлений одной бутылки. Будьте решительны и идентифицируйте свой продукт таким же образом.

4. Anheuser-Busch: Whassup (1999)

Рекламная кампания: Телевидение

Когда в последний раз реклама буквально меняла то, как мы разговариваем друг с другом? Позвольте мне ответить на этот вопрос другим вопросом: «Что за дела ?!»

В этой серии рекламных роликов, впервые появившихся в конце 1999 года, рассказывается о группе друзей, которые общаются по групповому телефону (мы уже этим не занимаемся, не так ли?), Пили пиво и «смотрели игру» по телевизору.

Начинается мягко: «Что ты делаешь?» Кто-то спрашивает. Кто-то отвечает: «Смотрю игру, у меня есть бутон» (Budweiser). По мере того, как все больше друзей берут трубку, раздается веселье: «ХАССА !?» кричат ​​взад и вперед, став классической крылатой фразой и символом культуры потребления пива, которая постоянно появлялась в спортивных сетях в течение следующих нескольких лет.

Урок

Реклама взяла штурмом поп-культуру во время Суперкубка 2000 года, и вы все еще можете слышать ее отголоски сегодня.Почему? Anheuser-Busch показал нам, насколько глупой и неформальной может быть реклама, не вызывающая раздражения и не выходящая за рамки бренда. Не бойтесь восхвалять абсурдность вашей аудитории. Чем подлиннее ваша реклама, тем ценнее ваш продукт.

5. Miller Lite: отличный вкус, меньше сытости (1974)

Рекламная кампания: печать, телевидение

Источник: блог BuildingPharmaBrands

Думаете, легко создать совершенно новый рынок для вашего продукта? Miller Brewing Company (ныне MillerCoors) сделала именно это с рынком светлого пива — и доминировала на нем.Целью кампании «Отличный вкус, меньше сытности» было заставить «настоящих мужчин» пить светлое пиво, но они боролись с распространенным заблуждением о том, что светлое пиво на самом деле не может иметь хорошего вкуса.

Принимая активное участие в дискуссии, Миллер представил мужских моделей, пьющих свое светлое пиво и заявивших, что у него отличный вкус.

Урок

В течение десятилетий после того, как эта кампания вышла в эфир, Miller Lite доминировала на рынке светлого пива, который она фактически создала. Какой урок могут извлечь маркетологи? Стремитесь отличаться.Если люди говорят вам, что для продукта нет места, создайте собственную категорию, чтобы вы могли быстро стать лидером.

6. Всегда: #LikeaGirl (2015)

Рекламная кампания: Телевидение, Интернет

Мои глаза все еще влажные, пока я пишу это рекламное объявление.

Бренд Always добился успеха с этой рекламой не потому, что она стала вирусной после показа рекламы в Суперкубке 2015 года, а потому, что это было новаторское сообщение, которое сотни миллионов людей повторили спустя долгое время после завершения кампании.

Кампания началась как реклама, объясняющая стигматизацию занятий спортом «как девочка», подразумевая, что путь мальчика лучше или правильнее. К концу рекламы послание становится одновременно ясным и вдохновляющим: девочки столь же спортивны и способны, как и мальчики, особенно в период полового созревания — этап жизни, который чрезвычайно важен для Always и ее женских товаров.

Сообщение теперь является целостной инициативой Always you can learn about here, а также хэштегом, который до сих пор используется в социальных сетях.

Урок

Признавайте не только свою аудиторию, но и проблемы, с которыми они сталкиваются, особенно те, которые отражают ваше время или культуру. Не все социальные проблемы закрыты для маркетологов и рекламодателей. Станьте сторонником тех, кого, как вы знаете, поддерживает ваша аудитория, и вы получите доступ к базе клиентов, которая отождествляется с вашей страстью.

7. Volkswagen: Think Small (1960)

Автономное объявление: Print

Источник: design shack

Многие профессионалы в области маркетинга и рекламы любят называть кампанию Volkswagen «Think Small» золотым стандартом.Кампания, созданная в 1960 году легендарной рекламной группой из Doyle Dane & Bernbach (DDB), ставила своей целью ответить на один вопрос: как изменить восприятие людьми не только продукта, но и целой группы людей?

Видите ли, американцы всегда были склонны покупать большие американские автомобили — и даже через 15 лет после окончания Второй мировой войны большинство американцев все еще не покупали маленькие немецкие машины. Так что же делала эта реклама Volkswagen? Это оправдало ожидания публики. Думаешь, я маленький? Да я. Они никогда не пытались быть тем, кем не были.

Урок

Это самый важный вывод из этой кампании: не пытайтесь продавать свою компанию, продукт или услугу как то, чем они не являются. Потребители признают и ценят честность.

8. Google: Год в поиске (2017)

Рекламная кампания: Интернет

Это не самая старая или самая известная реклама в нашем списке, но она стала самой мощной за свое девятилетнее (и до сих пор) существование.Такой мощный и такой правдивый, что забываешь, что это реклама.

Год в поиске начался в 2009 году как «Zeitgeist», письменный отчет о наиболее распространенных поисках в Google за предыдущие 12 месяцев. В следующем году Google адаптировал его для трехминутного видео. С тех пор это было смелым ежегодным напоминанием о том, насколько мы зависим от Google в получении информации о новостях и событиях, которые заставляют задуматься весь мир. Посмотрите последнее видео компании за 2017 год выше.

Урок

Напомните своим клиентам, насколько вы заботитесь о них.Эти истории вызывают множество эмоций, но в конечном итоге объединяют всех — независимо от того, какие продукты Google им могут нравиться — вдохновляющим сообщением о том, как наше использование компании отражает лучшее во всех нас.

9. Dos Equis: Самый интересный человек в мире (2006)

Рекламная кампания: телевидение, начало ролика

Источник: Открытое поле

Вы знаете, кто он. Он курит кубинские сигары, всегда окружен красивыми женщинами и, самое главное, пьет пиво Dos Equis.

Ключевой компонент сильной кампании за снисходительные пороки, такие как пиво, десерты или предметы роскоши, — это сделать их крутыми. А когда дело доходит до «Самого интересного человека в мире», он один из самых крутых коммерческих парней.

И в конце каждой рекламы он говорит: «Я не всегда пью пиво, но когда я пью, я предпочитаю Dos Equis. Оставайтесь пить, мои друзья».

Урок

Веселая гипербола, использованная в этой кампании, делает ее незабываемой, когда в следующий раз зрители пойдут за пивом.И хотя Дос Эквис недавно заменил «Самого интересного человека» новым актером, он навсегда увековечен в культуре мемов и в винных магазинах благодаря этому короткому, сладкому и запоминающемуся слогану — и крутой чувственной атмосфере, к которой он заставляет зрителей возвращаться.

10. Плата по переработке молока в Калифорнии: есть молоко? (1993)

Рекламная кампания: Печать

Источник: Broward Palm Beach New Times

Благодаря «Есть молоко?» кампании, продажи молока в Калифорнии выросли на 7% всего за один год.Но удар перешел границы штатов, и по сей день вы все еще не можете избежать миллионов «Есть [заполнить-в-пустоте]?» пародии.

Однако обратите внимание, что реклама не была нацелена на людей, которые не пили молоко ; вместо этого он сосредоточился на потребителях, которые уже были.

Урок

Дело не всегда в том, чтобы привлечь новую аудиторию к использованию ваших продуктов или услуг — иногда дело в том, чтобы ваша текущая аудитория ценила и чаще использовала ваш продукт.Превратите свою аудиторию в защитников и используйте маркетинговый и рекламный контент, чтобы объяснить им, почему они должны продолжать получать удовольствие от продукта или услуги, которые вы им уже предоставляете.

11. Поезда метро: тупые способы умереть (2012)

Рекламная кампания: Интернет, Радио

Да, вы правильно прочитали: Dumb Ways to Die.

В Мельбурне, Австралия, сотрудники компании Metro Trains хотели донести простую мысль: нельзя скакать возле железнодорожных путей. Беспорядочное поведение могло привести к травмам или даже смерти, но вместо обычных предупреждающих знаков или объявлений на вокзалах Metro Trains выступили с Dumb Ways to Die — песней, которая собрала 157 миллионов просмотров на YouTube с момента ее дебюта в 2012 году.

Песня о глупых способах умереть — например, ткнув медведя гризли палкой или сняв шлем в открытом космосе — и в ней есть запоминающийся припев, который вы не сможете перестать напевать себе под нос ( потому что петь это немного болезненно): «Тупые способы умереть, так много глупых способов умереть».

В конце видео, после того, как вы увидели очаровательные герои мультфильмов, умирающие самым глупым образом, вы подойдете к морали этой истории: есть много глупых способов умереть, но самый глупый из возможных способов — это смерть стоя на краю железнодорожной платформы, проезжал через знак железной дороги или пытался перейти железнодорожный путь.

Видеореклама стала вирусной на YouTube, песня была размещена в iTunes и даже транслировалась по радио с сопроводительной рекламой.

Урок

Эта любимая, теперь уже известная кампания передает простую идею творческим и запоминающимся образом — и вы не чувствуете, что вас придирают, как это делают некоторые объявления социальной службы. Если ваша тема мрачна или скучна, подумайте о творчестве, чтобы донести свое сообщение.

12. Apple: Получите Mac (2006)

Рекламная кампания: Телевидение

Несмотря на то, что у Apple было много отличных кампаний, эта лучше всех.Видео выше — лишь одна из серии итераций этой кампании, и дебаты между Mac и ПК оказались одной из самых успешных кампаний Apple за всю историю. С его помощью компания за первый год увеличила свою долю рынка на 42%. Эти рекламные ролики рассказывают аудитории Mac все, что им нужно знать о продукте, без явной гласности и умным образом.

Урок

Просто потому, что ваш продукт делает довольно удивительные вещи, не означает, что вам нужно поразить аудиторию им по голове.Вместо этого объясните преимущества вашего продукта в понятной форме, чтобы потребители увидели, как они его используют.

13. Clairol: Она или нет? (1957)

Автономное объявление: Print

Источник: Current360

Когда Clairol впервые задала этот вопрос в 1957 году, ответ был от 1 до 15, то есть только 1 из 15 человек использовал искусственный краситель для волос. Всего 11 лет спустя ответ был 1 из 2, согласно журналу TIME Magazine . Реклама оказалась настолько успешной, что в некоторых штатах перестали требовать от женщин указывать цвет волос в водительских правах.Когда ваша рекламная кампания начинает что-то менять в DMV, вы знаете, что задели нерв.

Clairol сделала противоположное тому, что сделали бы большинство маркетологов: они не хотели, чтобы каждая женщина на улице бегала вокруг и говорила, что они используют их продукт. Они хотели, чтобы женщины поняли, что их продукт настолько хорош, что люди не смогут понять, используют они его или нет.

Урок

Иногда потребителям достаточно просто рассказать, как и почему работает ваш продукт.Показ становится более эффективным, чем рассказ.

14. Де Бирс: Бриллиант навсегда (1999)

Рекламная кампания: печать, телевидение

Источник: BBC News

В 1999 году AdAge объявил De Beers «Бриллиант навсегда» самым запоминающимся слоганом двадцатого века. Но кампания, предлагавшая (очень задуманный каламбур) идею о том, что ни один брак не будет полным без кольца с бриллиантом, не была просто продолжением существующей индустрии. De Beers фактически построила отрасль; он представлял идею о том, что кольцо с бриллиантом было необходимой роскошью.

Согласно New York Times, N.W. План игры Айера состоял в том, чтобы «создать ситуацию, когда почти каждый человек, вступающий в брак, чувствует себя обязанным приобрести обручальное кольцо с бриллиантом».

Урок

Реклама может сделать относительно недорогой продукт роскошным и незаменимым.

15. Old Spice: Человек, которым может пахнуть ваш мужчина (2010)

Рекламная кампания: Телевидение, Интернет

Источник: Coloribus

Самой первой частью кампании Old Spice «Человек, который может пахнуть вашим мужчиной», созданной Wieden + Kennedy и запущенной в феврале 2010 года, был следующий рекламный ролик.Практически в мгновение ока он стал вирусным:

На момент написания этой статьи это видео набрало более 51 миллиона просмотров. Несколько месяцев спустя, в июне 2010 года, Old Spice выпустила второй рекламный ролик с тем же актером, Исайей Мустафой. Мустафа быстро превратился в «Old Spice Guy», прозвище Wieden + Kennedy, использованное в интерактивной видеокампании, в которой Мустафа отвечал на комментарии фанатов в Facebook, Twitter и других социальных сетях короткими персонализированными видео.

Примерно за два дня компания выпустила 186 персонализированных, написанных по сценарию и довольно забавных видеоответов, в которых Мустафа отвечал фанатам в сети. По данным Inc , эти видео посмотрели почти 11 миллионов человек, а Old Spice собрал около 29 000 поклонников в Facebook и 58 000 новых подписчиков в Twitter.

«Мы создавали и рассылали индивидуальным потребителям миниатюрные телевизионные рекламные ролики, которые были персонализированы, и делали это быстро», — сказал Inc Джейсон Бэгли, креативный директор Wieden + Kennedy и автор кампании. .«Никто не ожидает, что зададут вопрос, а потом на него ответят. Я думаю, что именно здесь мы прорвались».

Урок

Если вы обнаружите, что ваша кампания набирает обороты с вашими поклонниками и последователями, сделайте все возможное, чтобы удержать их вовлеченность, сохраняя при этом ваши сообщения, соответствующие голосу и имиджу вашего бренда.

16. Венди: Где говядина? (1984)

Рекламная кампания: печать, телевидение

Источник: AdSoft Direct

Достаточно ли сказать, что эта кампания была успешной, потому что в ней были представлены гигантская булочка для гамбургера и симпатичные старушки? Нет? Я так не думал.

Wendy’s применила в этой рекламной кампании более смелый подход: она нацелена на своих конкурентов. Простая фраза «Где говядина?» использовался, чтобы указать на отсутствие говядины в гамбургерах конкурентов — и быстро стал модной фразой, в которой было заключено все, чего не хватало в жизни их аудитории.

Хотя вы не можете предсказать, когда популярная фраза завоюет популярность, а когда — нет, Венди (мудро) не слишком продвигала свою популярную фразу. Кампания длилась всего год и позволила ей плавно развиваться.

Урок

Будьте осторожны с успехами и неудачами своих кампаний. То, что вы находите что-то, что работает, не означает, что вы должны повторять это снова и снова, пока это не разыграется. Позвольте своей компании меняться и расти, и вы можете обнаружить, что сможете добиться еще большего успеха в будущем, пробуя что-то новое.

17. Procter & Gamble: Спасибо, мама (2012)

Рекламная кампания: Телевидение

Я дам тебе минутку, чтобы высушить глаза после этого.

Серьезно — вы бы не ожидали, что реклама компании по производству бытовой химии и чистящих средств так задето, не так ли? Однако в последнее время Procter & Gamble (P&G) запустила одни из лучших рекламных объявлений, которые мы когда-либо видели в индустрии потребительских товаров.

Это потому, что P&G определила историю, лежащую в основе истории олимпийских спортсменов, — истории поддерживающих мам, которые всю свою жизнь подталкивали этих спортсменов мирового класса к тому моменту, когда они достигли вершины.И да, им, вероятно, пришлось много стирать и убирать по пути — предположительно, с использованием продуктов P&G.

Урок

Заставьте аудиторию плакать (шучу). Сезон или период времени вашего объявления важны. Но даже если вы запускаете рекламу во время Олимпийских игр, как это сделала P&G, убедитесь, что она долговечна и имеет сообщение, которое может повлиять на людей независимо от того, где и когда они ее увидят.

Эмоциональный и ностальгический маркетинг — мощная тактика, побуждающая людей делать выбор при покупке, поэтому, если за вашим продуктом или историей стоит более масштабная и универсальная история, откройте ее и продемонстрируйте в центре внимания.

18. KFC: «FCK» (2018)

Автономное объявление: Print

Объявление выше — не просто пустое ведро от KFC, вокруг которого валяются буквы компании. Это также не обычная, спонтанная реклама жареного цыпленка.

Это объявление — извинение, возможно, самое креативное за все время.

В феврале 2018 года у бизнеса KFC в Великобритании закончилась курица. Вы правильно прочитали: на птицефабрике закончилась птица. Не каждый день бизнес сталкивается с самым ироничным PR-кризисом в истории компании, поэтому, когда он случается, все взоры прикованы к реакции бизнеса.Что ж, мы рады сообщить, что KFC застряла на площадке.

С помощью креативного агентства Mother London, KFC разместила объявление на всю страницу в британской газете Metro, переставив три знаменитых инициала, чтобы создать веселый, хотя и явный ответ на нехватку продукции. В рекламе изображена корзина KFC с надписью «FCK» — как бы говоря: «FCK, это неудобно». (Вы можете заполнить недостающую букву …)

Под этим дизайном компания продолжает приносить извинения за то, что, по ее мнению, является непростительной, если не слегка, забавной неудачей.

Урок

Нет дела выше старого доброго извинения. И если вы сможете посмеяться над собой в процессе, вы сделаете это только лучше. Реклама KFC демонстрирует, как совместить скромность, класс, юмор и, в конечном счете, гордость за компанию в сообщении, которое может помочь вам оправиться от плохой прессы — и даже выйти с другой стороны с чистым положительным результатом для вашего бренда.

Имея в виду эти объявления, начните думать об идентичности вашего бренда, истории вашего бренда и о вещах, которые наиболее важны для вашего идеального покупателя.Это основа отличной рекламной стратегии.

📣15 лучших примеров рекламы (июнь 2021 г.) 📣

Будь то запоминающаяся мелодия, умный слоган или изобретательная реклама в автобусе, рекламные примеры можно найти повсюду, они бывают самых разных форм и размеров.

По данным исследовательской компании Янкеловича, человек в среднем просматривал до 5000 объявлений в день в 2007 году . В 2021 году эта цифра составит от 6000 до 10000 объявлений в день.

Но при таком большом количестве шума и конкуренции, как создать эффективную креативную рекламную кампанию, которая выделяется среди других?

Что такое реклама?

Согласно Oxford Languages, реклама — это «уведомление или объявление в общедоступном носителе, продвигающем продукт, услугу или событие». Но это не единственное определение рекламы.

Рекламная ассоциация Джереми Булмора из Великобритании предложила определение рекламы как «любого платного сообщения, предназначенного для информирования и / или влияния» в 1975 году.Позже он обновил это, включив в него бесплатную рекламу.

Эти определения относительно расплывчаты, потому что сложно дать детальное определение рекламы из-за разнообразия средств, в которых они могут использоваться. Например, реклама на скамейке в парке сильно отличается от креативной рекламной кампании в Интернете на Facebook или Instagram. .

Установление целей рекламы имеет важное значение в маркетинге, независимо от того, как вы решите проводить свои рекламные кампании. Ниже мы рассмотрим важность рекламы и типы рекламы, приведя ряд хороших примеров рекламы, которые вы можете использовать в качестве вдохновения для создания собственных рекламных идей.

Каковы цели рекламы?

Первым шагом любой маркетинговой стратегии является определение , зачем нужны объявлений. Вы рассказываете людям о новом отличном продукте или начинаете свой бизнес с нуля? У вас есть важное сообщение или, возможно, вы хотите принести извинения?

Когда дело доходит до маркетинга, существует множество причин, по которым компании может потребоваться отличная рекламная кампания, но обычно их можно разбить на следующие пять категорий:

1.Осведомленность.

Информационная рекламная кампания используется для повышения осведомленности и воздействия на целевом рынке. Примеры включают в себя информирование людей о новом продукте, изменение ваших методов работы, специальных функций или услуг или даже просто информирование клиентов о том, что вы вообще существуете.

2. Конверсии.

Большинство людей полагают, что реклама используется исключительно для того, чтобы убедить людей что-то купить. Хотя это не единственная цель, это, несомненно, важная часть любой рекламной кампании.

Тем не менее, убеждение может заключаться не только в том, чтобы убедить вас купить; некоторые компании могут использовать рекламу, чтобы исправить ошибку или побудить клиентов оспорить их представления о бренде.

3. Рассмотрение.

Реклама также может быть ценным способом напомнить клиентам о видении вашей компании. Хорошая маркетинговая стратегия также гарантирует, что о вас не так легко забыть (я все еще время от времени напеваю «Dumb Ways to Die»), и поможет сарафанному радио.

5.И еще это…

Иногда реклама может также использоваться, чтобы исправить ошибку или внести исправление.

Одним из лучших примеров этого была «катастрофа» 2018 года, когда у KFC закончилась курица в Великобритании. В качестве извинения KFC выкупила отдельную печатную рекламу, на которой было изображено пустое ведро с перепутанными буквами, которые означают «FCK». Эта забавная и беззаботная реклама была способом компании извиниться за ошибку, и ее нелегко забыть!

В чем важность рекламы?

Креативная реклама продукта может иметь большое значение, когда речь идет о том, чтобы вдохновить аудиторию определенным образом относиться к вашему бренду.Хорошая рекламная кампания приносит пользу как потребителю, так и бизнесу.

Для потребителя основные преимущества включают:

• Таргетированная реклама может помочь потребителям принимать обоснованные решения о покупке.
• Реклама позволяет клиентам видеть, что доступно, какими функциями они обладают и какова может быть средняя цена продукта или услуги.

Для рекламодателя хорошая рекламная кампания может:

• Повысить узнаваемость бренда.
• Улучшение имиджа бренда.
• Помогите своей продукции выделиться.
• Увеличение деловой репутации.
• И многое другое.

Какие виды рекламы бывают?

Подумайте о рекламе продукта. Скорее всего, вы вспомнили недавно просмотренную телевизионную рекламу или, возможно, распечатку в местной газете, верно? Хотя это хорошие примеры, реклама продукта может принимать множество форм, многие из которых вы даже не заметите!

Печатная реклама

Рекламу можно проследить до 2000 года до н.э., когда египтяне вырезали публичные объявления из стали.Однако первая известная нам печатная реклама была создана в Англии в 1472 году: она продвигала молитвенник на продажу.

Этот тип маркетинга присутствует почти везде, где мы смотрим, в том числе в ваших газетах, брошюрах журналов, листовках, плакатах и ​​т. Д.

Радиовещательная реклама

Радиовещательная реклама имеет тенденцию относиться к теле- и радиорекламе, хотя в наши дни маловероятно, что вы найду телевизионную рекламу, которая также не так широко доступна в Интернете! Этот тип рекламы, скорее всего, сопровождается запоминающейся мелодией или слоганом, чтобы сделать рекламу более запоминающейся и интересной.

Наружная реклама

Египтяне в 2000 г. до н.э. технически изобрели первую форму наружной рекламы, хотя сегодня мы можем считать, что она немного отличается.

Наружная реклама может включать в себя рекламные щиты, автобусные остановки, рекламу на скамейках в парке или даже креативную рекламу автобуса или другого автомобильного покрытия.

Цифровая реклама

Когда-то «цифровую рекламу» можно было легко определить как любую рекламу в Интернете или на цифровом устройстве.Однако в наши дни цифровая онлайн-реклама, вероятно, является основным средством для маркетологов, поскольку именно здесь мы проводим свое время!

Из-за этого определение «цифровой рекламы» особенно расплывчато и может охватывать все, от баннерной рекламы до всплывающих окон, творческого маркетинга в социальных сетях, нативной медийной рекламы, блогов, аффилированного маркетинга с оплатой за клик или даже маркетинга влияния до приведу лишь несколько примеров.

На самом деле, если он онлайн, он имеет значение!

Интеграция продукта

Иногда незаметный, чаще до боли очевидный, продакт-плейсмент в телешоу, фильмах или почти в любом другом развлекательном средстве присутствовал всегда.Это дорогой вариант для маркетологов, но он может быть очень эффективной стратегией, если у вас есть бюджет.

Кто не жаждал вкусного твинки к концу Zombieland ? И я знаю, что умолял родителей купить мобильный телефон Nokia после просмотра The Matrix !

13 широко известных примеров креативной рекламы продуктов:

Теперь мы знаем, что такое реклама и ее важность, давайте рассмотрим некоторые из лучших примеров рекламы за всю историю.

Надеюсь, эти примеры рекламы дадут вам некоторые идеи о том, что делает отличную, запоминающуюся, классическую рекламу, и послужат источником вдохновения для ваших собственных кампаний.

1. Absolut: бутылка Absolut

Маркетинговая кампания Absolut в печати началась в 1980 году и была невероятно успешной. Это была самая продолжительная непрерывная рекламная кампания, которая длилась 25 лет и содержала более 1500 различных изображений, и резко увеличила долю Absolut на рынке водки в США.

Несмотря на относительно приземленный внешний вид бутылки водки Absolut, в этой креативной маркетинговой кампании использовались предметы повседневного обихода и декорации, имитирующие форму, создавая захватывающее повествование, полюбившееся всем.

Вывод: Даже если ваш продукт выглядит скучно, вы все равно можете сделать его интересным и уникальным, проявив немного творчества.

2. Плата по переработке молока в Калифорнии: есть молоко?

Одна из самых известных печатных объявлений во всем мире, Калифорнийская комиссия по переработке молока «Got Milk?» Кампания увеличила продажи молока в Калифорнии на 7% за один год, и она захватила воображение людей во всем мире … Мемы и пародии все еще популярны сегодня!

Кампания была инициирована рекламным агентством Goodby, Silverstein, & Partners и была нацелена на людей, которые уже пьют молоко, с логикой, что «люди думают о молоке только тогда, когда оно у них заканчивается.”

Реклама включала печатные издания, телевидение, радио и рекламные щиты и показывалась более десяти лет.

Вывод: Иногда лучше обратиться к вашему текущему рынку, чем искать новый.

3. Clairol: есть она или нет?

Это отдельная печатная реклама 1957 года, когда использование искусственных красителей в волосах было заклеймено. Слоган «делает она или нет» был создан после реального разговора между копирайтером Ширли Поликофф и ее свекровью, в ходе которого была высказана идея о том, что окрашивание волос может быть секретом между женщиной и ее парикмахером.

Когда печатная реклама впервые вышла в тираж в 1957 году, только 1 из 15 женщин призналась, что красит волосы. К концу кампании (11 лет спустя) это число увеличилось до 1 из 2!

Вывод: Лучше показать, чем рассказать.

4. BBC: Dracula Billboard

Появившись в Великобритании ближе к концу 2019 года, BBC подняла наружную рекламу на совершенно новый уровень, продвигая свое новое шоу «Дракула». На этом рекламном щите был белый рисунок с несколькими вбитыми в него стейками в течение дня: подходит для шоу о вампирах, не так ли?

Однако ночью из-за продуманного дизайна и стратегического размещения стейков на белом фоне появлялась тень, создавая тень знаменитого графа.Один из лучших примеров креативной рекламы, которые мы когда-либо видели.

Вывод: Нестандартное мышление может позволить вам по-новому использовать классические рекламные стратегии для создания чего-то уникального.

5. Nike: Just Do it

До кампании Nike «Just Do It» в конце 1980-х годов розничный торговец спортивной одеждой обслуживал почти исключительно профессиональных спортсменов и марафонцев. Эта масштабная кампания смогла изменить восприятие бренда, использовав последнее увлечение фитнесом в США и переименовав его в магазин одежды для широких масс.

По словам создателей кампании, реклама «отражает нашу основную миссию». За эти годы он появился в разных форматах, в том числе в новаторском постере, написанном шрифтом Брайля.

Вывод: Никогда не поздно привлечь новую аудиторию и сделать ребрендинг более доступным.

6. Coca-Cola: поделитесь кока-колой

К настоящему времени большинство людей знакомы с бутылками, банками и рекламой Coca-Cola с огромным выбором названий в рамках кампании «Поделитесь колой с…».

То, что началось в Австралии в 2011 году со 150 самых популярных названий страны, превратилось в мировую сенсацию, и теперь вы даже можете связаться с Coca-Cola для получения персонализированной бутылки с псевдонимом или логотипом компании.

Персонализация такого временного предмета была чрезвычайно креативной и уступила место другим кампаниям Coke с лейблами с текстами песен, местами проведения праздников и т. Д.

В дополнение к персонализированным этикеткам, Coke также рекламировала свою вдохновляющую кампанию на рекламных щитах по всему миру, и вы даже могли написать текстовое имя, которое будет показано всему миру.

Естественно, Pepsi запустила собственную рекламу, чтобы подшутить над конкурирующей компанией, но это, конечно, не повредило успеху этой кампании!

Takeaway: Даже одноразовый или серийный товар может вдохновить на личное общение.

7. DeBeers: Diamond is Forever

Возможно, это одна из самых успешных рекламных кампаний в истории. DeBeers навсегда изменила алмазную промышленность и брак своим простым лозунгом: «Бриллиант — это навсегда».

До этой кампании обручальные кольца с бриллиантами не были настолько популярны, как сегодня, поэтому ДеБирс практически построил всю отрасль с нуля.Демонстрация того, как правильная кампания с использованием правильных слов, с правильной визуализацией в нужное время может изменить весь рынок.

С 1948 года в каждой рекламе DeBeers были слова «Бриллиант навсегда», а в 1999 году AdAge присудила кампании «Слоган №1 века».

Вывод: Никогда не недооценивайте силу рекламы в создании предметов роскоши. и ценность.

8. Budweiser: «Whassup».

Лучшие объявления остаются с нами даже после того, как их больше нет, и Budweiser всегда умел улавливать вдохновение и креативность своей аудитории с помощью креативной и забавной рекламы.

Телевизионный рекламный ролик «Whassup» впервые появился в 1999 году и транслировался до 2002 года. В нем была представлена ​​группа друзей, которые «смотрели игру, и у них был зародыш», и он дал тем из нас, кто достаточно взрослый, чтобы помнить 90-е, крылатую фразу, которая могла бы длиться годами.

В 2020 году Budweiser переосмыслил эту успешную кампанию, выпустив «карантинную версию», где «проверка товарищей» — это «что за дела».

Вывод: Не нужно вести себя оскорбительно или отказываться от бренда, чтобы сделать забавную рекламу, которая привлечет внимание и вдохновение вашей аудитории.

9. Procter & Gamble: Спасибо, мама

Телевизионная реклама не всегда смешная. Эта мощная кампания затронула сердца всех во время Игр в Ванкувере 2010 года, Специальных Олимпийских игр 2011 года и Олимпийских игр в Лондоне 2012 года.

Углубившись в жизнь профессиональных спортсменов и мам, ответственных за их успех, агентство P&G привлекло наше внимание этим креативным видео, которое действительно демонстрирует, как продукты P&G влияют на жизнь каждого.

Связанная лозунгом «Гордые спонсоры мам», это была самая успешная глобальная рекламная кампания P&G за всю ее 175-летнюю историю и пробудила творческий потенциал пользователей во всем мире. Он вдохновил более 370 миллионов взаимодействий в социальных сетях и увеличил продажи P&G более чем на 500 миллионов долларов.

Вывод: Установление эмоциональной связи с аудиторией жизненно важно. Если вы являетесь участником более масштабной или универсальной истории, не бойтесь ее продемонстрировать.

10. Always: #LikeAGirl

Прекрасный пример того, как отличное видео может превратиться в сенсацию в социальных сетях, рекламная кампания Always #LikeAGirl вдохновила аудиторию, когда она прошла в Суперкубке 2015 года с новаторским посланием, которое вдохновляли людей по всему миру.

В рекламе оспаривается идея о том, что заниматься спортом «как девушка» — это плохо, и хэштег все еще используется в социальных сетях сегодня: 44 новых смайлика «женской силы» теперь доступны на мобильных и социальных платформах по всему миру.

Сообщение было настолько вдохновляющим, что 94% согласны с тем, что #LikeAGirl побудило девочек чувствовать себя более уверенно, и теперь в 3 раза больше девочек ассоциируют фразу «как девушка» с позитивом. Удивительный!

Вывод: Признание проблем вашей аудитории с помощью мощного сообщения может вдохновить ваших клиентов и дать понять, что вы на их стороне.

11. Old Spice: Человек, который может пахнуть вашим мужчиной

Этот рекламный ролик просто источает прохладную и изысканную атмосферу. Идея кампании заключалась в том, чтобы ваш мужчина мог быть не таким классическим и крутым, как «Old Spice Guy», но с этим одеколоном он мог быть следующим лучшим!

Эта кампания быстро стала вирусной, и видео на YouTube набрало более 59 миллионов просмотров!

Частью успеха этой кампании стало то, как агентство реагировало на людей в социальных сетях: Мустафа («Старый Спайсмен») даже записывал персонализированные видеоответы для онлайн-фанатов.

Креативная и умная идея создать персонализированные «мини-объявления», предназначенные для отклика поклонников на социальных платформах, стала огромной частью успеха этой кампании, гарантируя, что контент долгое время оставался актуальным и удивительно личным.

Вывод: Если ваш контент начинает привлекать внимание, воспользуйтесь им с помощью нового творческого контента, который вы можете публиковать в социальных сетях. Поддерживайте заинтересованность клиентов, вовлекая их.

12. Google: Год в поиске

Этот онлайн-контент, возможно, не самый известный пример в нашем списке, но это отличный пример того, как компания может использовать идеи своих клиентов по-новому и творчески.Фактически, Google создает контент «Год в поиске» ежегодно с 2016 года.

Это ежегодное видео используется для продвижения сервисов Google, напоминая пользователям, как много они используют поисковую систему и полагаются на нее в своей повседневной жизни. Все видео содержат мощный посыл и рассказывают историю последних 12 месяцев.

Вывод: Создавать контент не всегда зависит от вас. Перенаправляя материалы, которые публикуют ваши пользователи, или подчеркивая, как ваш бизнес помогал в прошлом, вы можете создать эмоциональную связь со своими клиентами и продвигать свои услуги по-новому.

13. Metro Trains: Dumb Ways to Die

Ранее мы упоминали, как творческий и запоминающийся джингл может заставить людей обратить внимание (и заставить вашу мелодию застрять в их головах на весь день). Поезда метро в Австралии — отличный пример того, как новый взгляд на вещи может помочь вам сделать творческий контент идеальным для донесения вашего сообщения.

Dumb Ways to Die быстро стал интернет-сенсацией, песня играла по радио, а по дизайну Metro даже была создана мобильная игра!

Идея этой кампании была проста: бездельничать возле железнодорожных путей — глупо.Фактически, это так же глупо, как умереть из-за того, что ты ткнул медведя гризли, снял свой шлем в космосе или поел устаревшую еду.

Благодаря забавному содержанию, которое не похоже на лекцию, Metro Trains с легкостью и юмором понимает, что возиться возле поездов — это плохо.

Вывод: Даже если ваша тема болезненна, нет причин, по которым вы не можете использовать творческий контент или милые дизайнерские идеи для общения со своей аудиторией.

Что такое нативная реклама?

Нативная реклама немного отличается от рекламы в газетах, журналах или на телевидении, но они есть! Этот платный контент — альтернативный способ для маркетологов более тонко донести свои идеи.

Нативная реклама — это то, с чем вы, вероятно, будете сталкиваться ежедневно. Это будет сообщение в блоге или, может быть, газетная статья на тему, имеющую отношение к рекламируемой продукции, но не обязательно о бизнесе, о чем статья.

Статья, которую можно отнести к категории нативной рекламы, а не открытой рекламы, должна соответствовать стилю и тону голоса компании или публикации, которые ее представляют. Гостевые или спонсируемые сообщения в блогах — отличный пример нативной рекламы, но вы также можете найти их в баннерной рекламе и в других местах.

Партнерский маркетинг и маркетинг с оплатой за клик обычно считаются нативной рекламой.

Найдите логотип спонсора или аналогичные индикаторы, чтобы узнать, была ли статья, которую вы читаете, направлена ​​на продвижение бизнеса. Вы можете быть удивлены, насколько они распространены!

Примеры нативной рекламы:

Хотя вам может казаться, что нативная реклама — это дерзкий способ продвижения вашего бизнеса, часто сама запись в блоге будет полна действительно ценных идей и контента, поэтому вас не следует автоматически откладывать.

Любая статья, которая использует партнерские ссылки или получает деньги за контент, должна четко указывать это где-нибудь в сообщении.

1. Buzzfeed

Buzzfeed полон нативной рекламы и платного контента. В частности, страницы покупок в значительной степени предназначены для того, чтобы что-то продавать вам, но даже часть другого их контента может включать в себя нативную рекламу.

2. Forbes

Как и Buzzfeed, если вы получаете новости от Forbes, вы, вероятно, встречали примеры нативной рекламы в виде гостевых постов.Они используют тег «BrandVoice», чтобы вы знали, когда сообщение было написано другой компанией.

Как Buzzfeed, просто потому, что сообщение было написано другой компанией для продвижения своих услуг, не означает, что это не имеет смысла. Forbes называет эти статьи «рассказом историй и опытом маркетологов», что, вероятно, является справедливым определением.

Например, SAP Concur выпустил интересную статью о том, как искусственный интеллект может помочь вашему бизнесу развиваться (и, если вам это интересно, вы также можете прочитать нашу статью о чат-ботах), а финансовая компания Fidelity — это постоянный участник сайта.

Лучшие советы по созданию креативных рекламных кампаний.

Теперь у вас есть некоторые идеи о том, что делает отличную рекламную кампанию (и, возможно, вы также проверили рекламу своих конкурентов в социальных сетях), вы должны быть готовы проявить творческий подход и разработать следующую лучшую маркетинговую кампанию. несколько вопросов, которые вам нужно задать себе в первую очередь:

• Кто ваш целевой рынок?
  Учитывайте возраст, пол, интересы и все остальное, что вы можете придумать, чтобы сделать эту категорию максимально упрощенной и конкретной.
• Какая цель ваших объявлений?
• Где ваша целевая аудитория проводит время?
  Хорошо ли проведено исследование рынка, чтобы определить, постоянно ли ваша целевая аудитория находится в социальных сетях, любит ли журнал или является заядлым читателем блогов? Слушают ли они радио по дороге на работу или смотрят телевизор по вечерам?
• Когда следует публиковать объявления?
  Это означает не только время суток… Вам также следует подумать о таких вещах, как следующий праздничный сезон (например, вы можете захотеть избежать распространенных рождественских маркетинговых ошибок) или текущих глобальных событиях (например, о введенных блокировках Covid-19) это может повлиять на поведение покупателя.

После того, как вы выяснили, Кто, Что, Где и Когда из ваших рекламных объявлений, вы сможете разработать креативную маркетинговую кампанию, которая поможет вашему бизнесу выделиться по всем правильным причинам. .

71 блестящая и вдохновляющая реклама, которая изменит ваш образ мышления

Привлекающая внимание и вдохновляющая реклама — необходимость, когда вы пытаетесь привлечь хоть малейшее внимание в сегодняшнем цифровом мире с 140 символами или меньше.

Поиск правильных элементов, чтобы выделить ваш продукт или бренд в море продаж, продаж, продаж, может быть трудным, если не сказать больше. Мы разработали некоторые из лучших кампаний, привлекающих внимание, чтобы вдохновить вас, когда вам будет поручено создавать собственные рекламные объявления и маркетинговые материалы.

71 блестящая реклама, представленная в этой статье, представляет некоторые агентства и дизайнеров, которые напрягали свои творческие мускулы, чтобы сделать это правильно. Как видите, тактика, которую эти творческие группы использовали для передачи своих сообщений, сильно различалась, но у них есть по крайней мере одна общая черта — великолепные навыки повествования.

01. Позвольте локации стать частью вашего дизайнерского вдохновения

ASICS работала с VITRO над их спонсорством в Лос-Анджелесском марафоне 2015 года, который включал красиво оформленное изображение ключевых достопримечательностей Лос-Анджелеса, созданное Стюартом Роуботтомом и Майком Кампау. Стадион Dodger’s, городской пейзаж Лос-Анджелеса, вывеска HOLLYWOOD, здание Capitol Records, китайский квартал, отель Beverly Hills и пирс Санта-Моники — все это было представлено на подошве обуви ASICS.

02.Сложите образы, чтобы обмануть глаз

Яркая кампания Love Agency «Станьте кем-то другим» для книжного магазина Литовского монетного двора Vinetu смешивает лица читателей с почти зловещими обложками книг.

03. Показать, не рассказывать

DDB Brazil разработало эту простую, но эффективную кампанию для FedEx, используя карты континентов на зданиях, чтобы донести их сообщение и их посылку.

04. Рассмотрите отдельные части, из которых состоит ваш продукт

05.Подумайте о творческих способах демонстрации одного из аспектов вашего продукта, например, в кампании Color

Serviceplan для Faber-Castell цвета сочетали их продукт (цветные карандаши) с реальными животными и предметами.

06. Играйте с пропорциями

Это объявление определенно привлекло мое внимание и, честно говоря, напугало меня. Играть с пропорциями не всегда будет красиво, но она может бросаться в глаза.

07. Преувеличивайте, чтобы передать свое сообщение.

Преувеличение может привести к некоторым интересным концепциям.В этой рекламе Saatchi & Saatchi Ариэль делает рубашку человека такой белой, что тень блокируется.

08. Покажите, как вы облегчите жизнь своим клиентам.

Как ваш продукт облегчает жизнь вашим клиентам? Продемонстрируйте это в своей рекламе, как это сделал главный креативный директор Эрик Шеффлер со своей командой в DDB Tribal Berlin, когда они создали эту рекламу, чтобы помочь Volkswagen увеличить продажи дополнительных функций для своих новых автомобилей, таких как система помощи при парковке.Даже лучше, если это тот продукт, в который можно добавить немного юмора.

09. Проявите творческий подход к деталям.

Панель загрузок онлайн, созданная меломанами и музыкантами, используется в разделе «Отключить незаконные загрузки. Включи MTV », чтобы показать, что фанаты действительно вредят своим музыкальным героям, когда крадут их музыку. Творческий подход к деталям может оживить образ, который сам по себе не так интересен. Патрик Акманн был креативным директором этого крутого проекта для MTV Europe.

10. Поиграйте с неожиданным

Креативные директора Серджио Валенте и Родольфо Сампайо из DDB Brazil создали классную кампанию для Zoo Safari с остроумным девизом «Blend In». Другие гибридные изображения людей и животных в этой серии, которые могут заставить вас задуматься, включают человека, превращающегося в гориллу, и человека, плавно сливающегося с тигром.

11. Выделите проблему

Команда TBWA / ISTANBUL создала эту яркую печатную рекламу для IKEA, чтобы подчеркнуть нехватку места в шкафу для продажи своих компактных решений.

12. Обратитесь к поп-культуре

Кому нужен гибкий пластырь больше, чем Брюс Баннер? J. Walter Thompson Dubai создал эту привлекательную рекламу с изображением одного из наших любимых супергероев Marvel, Халка, и сделал упор на функциональный аспект продукта менее скучным.

13. Выберите неожиданную визуальную перспективу

BBDO Spain поместила вымерших животных в гараж автомехаников, чтобы донести до Всемирного фонда дикой природы послание: «Вымирание не исправить.”Вид с воздуха добавляет уникальную перспективу.

14. Снимайте или редактируйте фотографии для создания умных эффектов.

Главный креативный директор Джош Мур из Y&R в Окленде, Новая Зеландия, и его команда организовали эту кампанию для Schick, в которой вместо бороды использовались милые пушистые живые существа.

15. Воплотите свой маркетинговый образ

16. Покажите своим клиентам, что вы их получаете

Подумайте о своей целевой аудитории — где они живут? Что они делают? Ключевой горизонт в рекламе Ford Fusion Огилви позиционировал автомобиль как автомобиль для путешественников, живущих в городах.

17. Атакуйте врага

Вместо того, чтобы показать, как белые Colgate могут сделать свои зубы, Young & Rubicam представила саму проблему, а не ее решение. Замена зубов их врагами, в том числе веществами, окрашивающими зубы, такими как сигареты, кофейные зерна и чайные пакетики, привлекает ваше внимание совершенно по-другому.

18. Используйте белое пространство

В этом проекте рекламной школы от Zink Project в Мадриде, Испания, использовались привлекательные цвета для заполнения большого количества «белого» пространства.Рекламу Volkswagen Sharan замечают, полагаясь на цветное одеяло, занимающее более 75% размера объявления.

19. Играйте с масштабом

Целью этого проекта Калифорнийского государственного университета в Лонг-Бич было показать практичность и удобство владения Mini Cooper. Они чрезмерно драматизировали историю о том, что они маленькие и вписываются в любую среду, чтобы создать волшебный мир, в котором автомобили сосуществуют с божьими коровками.

20. Смешайте контекст

Кошки в форме кексов? Собаки в виде буханки хлеба? Агентство Lowe в Джакарте использовало юмор и фактор «ура» в кампании «Мытье рук»: «Вы едите то, к чему прикасаетесь.”

21. Добавьте интересную иллюстрацию

22. Взывая к эмоциям потребителей

Lowe China разработал эту кампанию, удостоенную награды Gold Lion Award для Shanghai General Motors / Buick, с участием реальных людей, пострадавших от неосторожных водителей. на улице, выставляя точные знаки, которые игнорировали водители. Слоган этой кампании по обеспечению безопасности звучал так: «Знаки существуют не просто так».

23. Гуманизируйте объект

Эта привлекательная печатная реклама от M&C Saatchi, Мельбурн для почты Австралии напомнила людям, каково это — получить письмо от любимого человека.

24. Будьте творческими буквами

Кампания Всемирной федерации дикой природы «Протяните руку помощи дикой природе» имеет поразительные, острые изображения, нарисованные на реальной руке.

25. Изменяйте фотографии, чтобы придать смысл деталям.

Исполнительный креативный директор Джулиан Ватт и его команда разработали хорошо детализированную кампанию по повышению осведомленности общественности для Ассоциации противопожарной защиты Австралии.

26. Привлекайте внимание узнаваемыми значками

Правительство Баии работало с бразильским рекламным агентством Leiaute Propaganda, чтобы снизить количество несчастных случаев и смертей, связанных с использованием смартфонов.В каждой рекламе вместо важных дорожных знаков используется символ социальной сети.

27. Положитесь на один сильный визуальный элемент, чтобы передать ключевую концепцию.

Николя Байарджон получил задание создать изображения, которые передают ключевую суть острого и пряного соуса Табаско — саму острую жару. Это смелое изображение вулкана, созданное из человеческого лица, подойдет мне.

28. Используйте продукт для создания изображения

Еще одно приятное использование минимализма, на этот раз с макаронами.Спагетти в форме фейерверка — идеальный способ для макаронщиков Barilla встретить Новый год.

29. Добавьте элемент фантазии

Farenheit DDB Peru забрал домой 2 бронзовых львов для кампании «Пусть бегут бесплатно» для Dukto Drain Opener. Концепция объединила то, что делает продукт, с изображениями пойманных за шерсть животных.

30. Пусть копия возьмет на себя инициативу

Miami Ad School Europe использовала юмористический текст, написанный Даниэлем Бломбергом для ярких печатных объявлений Ricola, которые напоминают нам: «Убедитесь, что хорошие новости звучат как хорошие новости.”

31. Пусть знаменитые произведения искусства вдохновят вашу концепцию.

Юнг фон Мэтт Гамбург разработал кампанию« Create »для Lego, вдохновленную« Сотворением Адама »Микеланджело.

32. Минимум

33. Подумайте, где будет показываться ваша реклама

Ogilvy Malaysia Наружная реклама Lego не просто работает с окружающей средой, в которой она размещена, но и использует ее как часть кампании сам.

34. Нанять супергероя

Креативный директор Марко Гпе (Marco Gpe) разработал эту шутливую концепцию для BMW, намекая, что супергерой DC Comics Флэш кое-что знает о скорости.

35. Мэшап известные иконки

Spider Bond, Homerine и Iron Bat являются частью забавной, умной концептуальной серии Fiction Meets Fiction, состоящей из мэшапов персонажей Lego от Александра Тиссье. Хотя Lego не заказывала эту новую работу, я думаю, им стоит ее использовать!

36. Используйте свой продукт, чтобы создать что-то мгновенно узнаваемое.

Креативный директор Кенни Блюменшайн и арт-директор Марко Содано из Geometry Global в Гонконге воссоздали художественные шедевры, используя продукт своего клиента — Legos.

37. Используйте визуальную метафору

Когда Red Cell Milan создавала рекламу для привлечения новых студентов-сценаристов в Нью-Йоркскую киноакадемию, они соорудили «попкорн» из мусорного бака, набитого разоренными черновиками, и все это могло быть сценаристы могут относиться к.

38. Используйте простые концепции дизайна, чтобы проиллюстрировать большие различия.

39. Покажите (и расскажите), как продукт решает проблему

Сочетание грамотно сформулированного текста и изображений в этой рекламе, созданной для STIHL, показывает и рассказывает как их воздуходувки и измельчители буквально избавляют от плохих новостей.

40. Сделайте смелое заявление

«Уважайте планету» — еще одна фантастическая рекламная серия для Всемирного фонда дикой природы. Крис Гарбут из Ogilvy & Mather Paris был исполнительным креативным директором в этой кампании, в которой используются животные, помеченные граффити, чтобы донести суть.

41. Увеличьте прочность вашего продукта во время мозгового штурма по концептуальному дизайну

Сверхпоглощающая способность Poly-Brite подобна собственному переносному сливу для разливов.Эта концепция продукта от Ogilvy & Mather, Бангкок предлагает освежающий взгляд на категорию продуктов, которая существует уже некоторое время.

42. Используйте противоположные изображения (и идеи), чтобы передать большое сообщение.

Этот дизайн плаката для фестиваля Anti-Racism Festival 2010 был заказан Греческой ассоциацией графических дизайнеров (GGDA) и разработан Unusual. Они усилили свои социальные комментарии, создав изображение, на котором изображены рукопожатия и пистолеты.

43.Познакомьтесь со своими клиентами там, где они работают.

Когда Vodafone нанял Y&R, Стамбул / Team Red, Турция, чтобы рекламировать специализированные услуги, которые они предоставляют фермерам, они использовали свои изображения, чтобы говорить с местами.

44. Воплотите свою идею в жизнь

В интерактивной версии этой рекламной кампании NHS используются аудио- и визуальные эффекты, чтобы показать голос, «шепчущий» на ухо женщине.

45. Пусть ваша среда обеспечит «вау» визуальные эффекты

Реклама Perwanal Saatchi & Saatchi для зоомагазина в Джакарте, Индонезия. JAKPETZ продвигает Frontline Flea & Tick Spray с огромной рекламой наклейки на пол в торговом центре.Если смотреть с более высоких уровней, кажется, что люди — это «блохи», появляющиеся на собаке и за ее пределами.

46. Используйте оптические иллюзии

Этот рекламный щит компании JWT Mumbai для Berger, кажется, смешивает краски компании с небом… при условии, ясный солнечный день.

47. Подумайте об эмоциональном воздействии ваших визуальных эффектов.

Более невероятные изображения Всемирного фонда дикой природы — «Опустынивание» изображает удивительных животных, превращающихся в пыль, помещая эмоциональное сообщение «что происходит, когда они все ушли» прямо в ваш лицо.

48. Рассмотрите свой носитель

Никто не говорит, что ваша наружная реклама не может быть трехмерной. Эта фантастическая реклама Science World привлекает внимание аудитории визуализацией рекламного текста в трехмерном формате.

49. Используйте смелую эмоциональную символику.

Этот антирасистский плакат для швейцарского отделения S.O.S. Расизм использует сильную эмоциональную символику для передачи сообщения.

50. Подумайте, «где».

Компания JWT Hong Kong организовала эту кампанию по повышению осведомленности о загрязнении воздуха на крышках для напитков, используемых на придорожных тележках с едой, чтобы заставить клиентов задуматься, пока они погружены в проблему.

51. Жуткая игрушка для драматического эффекта

Creepy может работать с нужной аудиторией.

52. Создайте юмористический рифф на основе классической рекламы.

Я достаточно взрослый, чтобы вспомнить социальную рекламу 80-х в стиле «жареные яйца», описывающую, что происходит с нашим мозгом, когда мы принимаем наркотики. В этой рекламной кампании Колледжа креативных исследований оригиналы высмеиваются остроумно и с юмором, используя отличное сочетание текста и визуальных эффектов. Яичный желток Эдварда Мунка добавляет забавный, тематически связанный визуальный элемент.

53. Используйте продукт неожиданным образом, чтобы привлечь вашу целевую аудиторию.

На самом деле мы не должны использовать маркеры для создания портретов Че Гевары, но это отличный способ продавать маркеры идеалистам-первокурсникам.

54. Покажите обычному человеку, как это действительно влияет на его жизнь

Разработка общего сообщения «спасите окружающую среду» может сработать для стойких защитников окружающей среды, но чтобы привлечь внимание, покажите среднему человеку, что их мусор делает с суши.Отличная кампания для опыления.

55. Продемонстрируйте типичное использование продукта творчески.

iRun Стив Куинт продемонстрировал Apple iPod Shuffle уникальным способом, используя наушники, чтобы изобразить беговую дорожку через Центральный парк.

56. Рассмотрите типографику, которая перемещается.

Если ваша среда позволяет, попробуйте добавить движения в свой дизайн. Посмотрите на рекламный щит SoHo NYC в движении от Sagmeister & Walsh.

57. Сделайте его по-настоящему интерактивным

Эта наружная реклама для журнала The Economist была создана для того, чтобы определять, когда человек приближается к вывеске, и позволяет при его движении включить гигантскую лампочку.

58. Игра с пустым пространством

Эта увлекательная кампания для Tide выводит удаление пятен на новый уровень.

59. Минимум

Иногда очень важно, чтобы продукт говорил сам за себя очень простым, но визуально ярким образом.

60. Занять место

BBDO New York создала этот умный подход к кампании BBC «Смотрите обе стороны истории», разработав рекламу, которая разворачивается на углу улицы.

61. Вынесите проблему вовне.

В этой рекламе Nivea Men используется отличная наглядность, чтобы показать, как эмоциональные моменты жизни могут сказаться на вашей коже.

62. Негативное пространство может быть очень эффективным

Для создания отличного объявления не нужна разноцветная палитра. Leo Burnett Tailor Made Brazil создал впечатляющую кампанию «Не пишите и не водите» с негативным пространством.

63. Будьте экстремальными

Эта кампания Bench Fix Hairstyling Products предназначена для более молодого поколения с нетипичными образами.

64. Пусть копия будет частью дизайна.

В этой печатной рекламе StrongerMarriage.org элемент дизайна в виде вырезки используется как часть сообщения.

65. Уберите боль

Хотя я думаю, что эта реклама «Породистая собака» могла бы быть лучше (например, предложить другую позу забитого одинокого человека, чтобы сделать его более ярким), концепция — хороший способ показать как усыновление собаки активно меняет эмоциональное состояние человека и хороший способ установить эмоциональную связь с целевой аудиторией.

66. Используйте весы для сильного удара

Неожиданная разница в масштабе на дверях в рекламе Weight Watchers привлекает внимание.

67. Рассказывайте небылицы

Эта серия рекламных объявлений Keloptic демонстрирует, как широко используется преувеличение, чтобы донести цель продукта.

68. Используйте яркий, чистый дизайн.

В этой серии рекламных объявлений зубной нити Colgate, которая легко передает идею, отлично используется минимализм.

69. Используйте неожиданные элементы в качестве типографики.

70. Используйте коэффициент «ick»

В этой рекламе Dettol Instant Hand Sanitizer используются репелленты, чтобы привлечь внимание гермафобов во всем мире.

71. Минимализм говорит о многом.

Еще один пример отличной кампании «Не пиши, а води» — от Volkswagen и очень хорошо использует минимализм.

Делаете ли вы заявление с помощью ярких цветов, откровенных концепций или сами нанимаете настоящих супергероев, как никогда важно, чтобы рекламная кампания выделялась из толпы.В статье 2007 года на CBS News говорится, что американцы видят до 5000 рекламных объявлений в день — и это было восемь лет назад. Вложение времени в набор лучшей команды для создания правильного контента для вашего бренда имеет решающее значение, возможно, более чем когда-либо прежде.

Вдохновили? Возможно, вас заинтересуют эти замечательные статьи:

5 самых популярных рекламных тенденций на 2021 год

2020 проходит в мгновение ока, но нам не терпится увидеть, что 2021 год принесет в цифровой мир.Появится множество новых инициатив, и, как эксперты цифровой рекламы, наши пять основных прогнозов относительно ключевых тенденций, которые, как ожидается, будут доминировать в рекламной индустрии в следующем году, включают следующее:

5. Индивидуальная реклама

Также известная как персонализированная реклама, это относится к возможность показа индивидуализированной рекламы каждой целевой аудитории, которую вы преследуете. Поскольку клиенты воспринимают персонализацию как привлекательную и привлекательную — но им активно не нравится, когда они подвергаются общей рекламе, — мы ожидаем, что компании воспользуются этим преимуществом в 2021 году.

Другой пример персонализации рекламы — растущее использование индивидуальных видео. Это персонализированные видеосообщения, отправляемые брендами и компаниями своим клиентам вместо использования устаревших холодных звонков и электронных писем.

4. Видеореклама

Видеореклама не новость на рынке, но, поскольку Интернет, смартфоны и технологии в целом продолжают развиваться, весьма вероятно, что она останется одной из крупнейших тенденций цифровой рекламы в следующем году. .

В рамках этого типа рекламы есть несколько инновационных способов общения, которые могут появиться в 2021 году. Выход в прямом эфире — один из них, поскольку потоковое видео в реальном времени становится все более популярным с каждым днем, открывая двери для бизнеса для изучения рекламы с этот тип контента.

Из-за большого количества контента, доступного в Интернете, люди становятся все менее и менее восприимчивыми к идее показа длинных коммерческих видео и презентаций. Им нужно максимально прямое, быстрое и краткое общение.Мы ожидаем, что с появлением таких платформ, как TikTok и Instagram Reels, простые в создании, удобные для просмотра и короткие видеорекламы в 2021 году станут более популярными, чем когда-либо прежде.

3. Мобильная реклама

Мобильная реклама гарантированно станет одним из главных трендов в следующем году. В частности, во время пандемии Covid-19 люди тратят еще больше времени на подключение к своим смартфонам и мобильным устройствам, чем когда-либо, и бренды это знают. Следовательно, мы можем ожидать, что компании будут более активно использовать эти гаджеты и увеличивать инвестиции в мобильную рекламу.

Рекламный формат «рассказ» становится настолько популярным, что его переняли не только Snapchat, но и Instagram, Facebook, WhatsApp, а совсем недавно — LinkedIn и YouTube. Однако бренды и пользователи теперь могут делать гораздо больше, чем просто публиковать 15-секундные истории. Благодаря тому, что Instagram позволяет каждому пользователю создавать свои собственные фильтры, чтобы другие могли использовать их в своих историях, бренды теперь имеют возможность создавать увлекательные и веселые впечатления для своих клиентов.

Также растет внутриигровая реклама.Если вы играли в любую мобильную игру в 2020 году, то вы знаете, о чем мы говорим. Несмотря на то, что может быть неприятно быть вынужденным смотреть 30-секундную рекламу, чтобы продолжать продвигаться в своей любимой игре, это, несомненно, один из наиболее распространенных шагов, предпринимаемых разработчиками игр в сотрудничестве с брендами, чтобы сохранить свою игру бесплатной. заряда. Так что, на наш взгляд, это, вероятно, продолжит быть тенденцией для брендов и компаний в 2021 году.

Глядя на приложения для обмена мгновенными сообщениями, Statista сообщает нам, что только WhatsApp, Facebook Messenger и WeChat объединяют вместе более 4 миллиардов активных пользователей на В месяц, первое приложение теперь доставляет около 100 миллиардов сообщений в день, сообщил недавно Марк Цукерберг.Учитывая эти цифры, мы можем ожидать, что компании из самых разных отраслей начнут вкладывать больше своих средств в рекламу в приложениях, чтобы потребители были знакомы с продуктами и услугами брендов, поскольку они регулярно общаются со своими друзьями и семьей.

2. Медийная реклама

Вы видели, что мы делали в прошлом месяце для Discovery? Использование рекламных баннеров и жидких обложек — новая тенденция в визуальной рекламе, и в Appetite Creative мы гордимся тем, что являемся первопроходцами. Включение видео в рекламные баннеры, например, с Discovery и его матчами по итальянскому баскетболу, транслируемым в Eurosport, является растущей тенденцией, и есть свидетельства того, что это значительно увеличивает вовлеченность клиентов.Например, Bannerflow сообщил, что медийная реклама с видео может повысить CTR более чем на 15%.

Эта форма рекламы позволяет маркетологам использовать информацию, собранную с ранее посещенных веб-сайтов, и представлять им индивидуализированные объявления, выделяя то, что действительно важно для них, в следующий раз, когда они попадут на вашу веб-страницу. Этот подход широко известен как «ремаркетинг», и, на наш взгляд, он станет одной из основных рекламных тенденций в 2021 году.

1. Программная реклама, доставляемая через AI

Самая большая рекламная тенденция, которую покажет 2021 год, вероятно, взрыв программной рекламы с помощью искусственного интеллекта (AI) для автоматизации покупок рекламы.Это позволит брендам ориентироваться на еще более конкретную аудиторию.

Кроме того, по мере роста числа каналов, используемых для охвата клиентов, становится все труднее управлять ими. Управление программными платформами с помощью ИИ решает эту проблему, поскольку они используют сигналы таргетинга и адаптацию в реальном времени для отдельных объявлений или кампаний через любой канал.

В этом типе рекламы захватывающие тенденции, такие как использование голосового поиска и голосовых команд в коммерческих целях, внедрение блокчейна или сети 5G, вероятно, испытают бум в 2021 году.Поскольку Кай Сулковски из Dmexco сообщает, что 40% людей, которые используют голосовой поиск в частном порядке, говорят, что они также используют его в своей работе, мы можем ожидать, что бренды будут заинтересованы в разработке собственных голосовых приложений для использования с голосовыми помощниками. Таким образом, Alexa или Siri упростят и упростят контакты клиентов с компаниями, улучшая взаимодействие и взаимодействие между двумя сторонами.

Это захватывающее время для рекламодателей, предлагающих больше, чем когда-либо, возможностей для целенаправленного общения с потенциальными и существующими клиентами, используя релевантный и индивидуальный контент.2021 год выглядит ярко — убедитесь, что вы максимально эффективно используете новые доступные рекламные технологии.

Дженни Стэнли — основатель и главный исполнительный директор Appetite Creative

Семь главных тенденций видеорекламы 2019 года

В прошлом году доминировал видеомаркетинг, и нет никаких оснований полагать, что это изменится в 2019 году. В следующем десятилетии примерно 86% маркетологов будут использовать видеоконтент для рекламы, обучения и развлечения. Новые форматы и рост потребления продолжают укреплять роль видео как все более эффективного и привлекательного средства массовой информации.Это поезд, который ваша компания не может позволить себе пропустить.

Вот семь основных тенденций в области видеорекламы, которых вы можете ожидать еще больше в новом году.

1. Короткие видеообъявления

Сегодняшнее изобилие видеоконтента создает бесконечную конкуренцию рекламодателям. Клиенты, которые могут смотреть практически все, будут смотреть рекламу только в том случае, если она актуальна, привлекает внимание и имеет ценность. В результате количество времени, которое люди тратят на просмотр рекламы, сократилось почти во всех средах.Подобные тенденции побуждают бренды тестировать короткие видеообъявления, которые стремятся превзойти кнопку пропуска и обслуживают короткие промежутки времени.

Короткие объявления-заставки представляют собой творческий вызов для маркетологов, которые должны рассказать историю бренда менее чем за 15 секунд. Формат требует впечатляющего контента, который может вызвать немедленную эмоциональную реакцию у зрителя. Таким образом, креативное редактирование видео является обязательным, а простые в использовании редакторы, такие как Clipchamp Create, делают редактирование проще, чем когда-либо прежде. Ниже приведены два примера известных брендов, использующих юмор, шок и действие для создания убедительных коротких и эффективных рекламных роликов в начале ролика.

Здоровые бренды

Mom’s Touch

Краткая видеореклама, подобная этой, стала основным продуктом в маркетинге, ориентированном на видео. Согласно исследованию Google, 90% рекламных кампаний-заставок способствовали повышению запоминаемости рекламы в мире в среднем на 30%. Это надежный прогноз, что в этом году все больше брендов воспользуются этой тенденцией.

2. ОТТ реклама

Over the top (OTT) — это термин, используемый для описания поставщиков контента, которые распространяют потоковые мультимедиа через Интернет.Эти услуги подрывают традиционное вещательное телевидение и побудили новое поколение потребителей «отрезать шнур» от спутниковых и кабельных услуг.

В настоящее время в индустрии OTT доминируют три модели видео по запросу:

• VOD подписки : Netflix, Hulu, HBOGo
• транзакционный VOD : iTunes, Amazon, Google Play
• VOD с поддержкой рекламы : YouTube, Twitch, Vimeo

Маркетинг с помощью этих платформ предлагает преимущества, аналогичные тем, которые дает обычная онлайн-реклама.В отличие от традиционной рекламы, OTT позволяет маркетологам использовать таргетинг, вставку рекламы и расширенную аналитику для создания более коротких и персонализированных объявлений. Это позволяет брендам запускать полноэкранную рекламу, ориентированную на зрительские предпочтения всей семьи. Зрители, просматривающие эту рекламу с потокового устройства OTT, не могут пропустить или установить блокировщик рекламы. В результате показатели завершения видео для OTT-рекламы значительно выше, чем для видеообъявлений в браузере.

Количество мест для рекламы через OTT растет в геометрической прогрессии.В будущих итерациях могут быть объединены данные с других домашних устройств для создания еще более эффективного таргетинга. Эта технология не только максимизирует потенциал рекламных кампаний, но также гарантирует, что зрители увидят рекламу, которая действительно соответствует их интересам. В ближайшие годы OTT может стать одним из самых прибыльных каналов, доступных для современных рекламодателей.

3. Мобильная реклама

Смартфоны стали повсеместными. В 2018 году на мобильные устройства приходилось более 52% всего мирового онлайн-трафика, и вся статистика видеомаркетинга свидетельствует о продолжающемся росте.Маркетологи хорошо осведомлены о том, что потребители теперь полагаются на свои телефоны для получения новостей, покупок и значительной части развлечений. В результате дальновидные бренды постарались сделать свои веб-сайты, рекламу и даже услуги удобными для мобильных устройств. Создание такого интуитивно понятного пользовательского интерфейса имеет решающее значение в то время, когда почти половина всех онлайн-транзакций выполняется на смартфонах.

Помимо изменения способа потребления, мобильные телефоны также начали влиять на то, как мы создаем видеоконтент.Сегодня большинство видео, записываемых на мобильные устройства, снимается в вертикальном формате, известном как вертикальное видео. Эта тенденция побудила многие бренды создавать вертикальные рекламные объявления, предназначенные для таких платформ, как Instagram Stories, Snapchat и даже Facebook. Использование этого вертикального формата позволяет маркетологам предлагать интересный контент современным клиентам и минимизировать отвлекающие факторы на экране.

Сообщается, что

вертикальных историй превзойдут новостные ленты Facebook и Instagram по вовлеченности пользователей.Кроме того, появление доступных для покупок историй в Instagram и вертикальной видеоплатформы IGTV создало практическую мотивацию для создания в этом формате. Мы можем ожидать, что использование контента, ориентированного на мобильные устройства, продолжит свое распространение в 2019 году и после него.

4. Синемаграфы

Синемаграфы — это новая форма цифрового искусства, набирающая популярность в Интернете. Эти гибриды фото и видео содержат легкое движение, которое воспроизводится в непрерывном цикле, в то время как остальная часть изображения остается неподвижной. Это визуально интересный эффект, создающий иллюзию просмотра анимации.Будь то волна, разбивающаяся о берег, или мерцание свечи, конечным результатом является заманчивое изображение, привлекающее внимание зрителя.

Синемаграфы создаются с использованием высококлассных фотоаппаратов и инструмента пост-продакшн для создания серии фотографий или видеозаписей. Первыми, кто использовал эту технику (или популяризировал ее), были фотографы из Нью-Йорка Кевин Бург и Джейми Бек. Первоначально он был призван оживить их фотографии с недели моды, но в конечном итоге вызвал любопытство в Интернете.Вскоре рекламодатели начали использовать Cinemagraphs для маркетинговых кампаний.

Синемаграфы вызывают больший интерес, чем фотографии без видео. Это требует немного воображения, но в 2019 году рекламодатели будут рассказывать свои истории иначе.

5. Пользовательский контент

Даже в эпоху цифровых технологий сарафанный маркетинг остается ценным активом для брендов. Согласно недавнему опросу, 76% потребителей заявили, что доверяют контенту, которым поделились «средние» люди, больше, чем брендам.Это подчеркивает важность использования пользовательского контента или пользовательского контента для построения доверия у вашей аудитории. Пользовательский контент можно определить как изображения, видео, обзоры, сообщения в социальных сетях или любой соответствующий контент, созданный бесплатными «поклонниками» вашего бренда. UGC не только более экономичен, чем другие формы маркетинга, но также, как было показано, генерирует в 7 раз более высокую вовлеченность, чем стандартный контент, генерируемый брендами.

Что делает UGC наиболее привлекательным, так это аутентичность, которую он представляет аудитории.Сегодняшних клиентов больше не впечатляет напористая тактика продаж. Люди хотят общаться с брендами, с которыми они эмоционально связаны. Лучший способ построить эти отношения — это прозрачность и повествование. Бренды, которые находят способы привлечь своих поклонников, не просто продают им рекламу, они создают жизнеспособное сообщество, частью которого хотят стать люди.

Toyota, например, увеличивает вовлеченность рекламы на 440% с помощью пользовательского контента.

Наш онлайн-опыт становится все более ориентированным на контент, поскольку клиенты ищут бренды, которые соответствуют их личным интересам.Маркетологи, которым удастся создать или поддержать пользовательский контент, разработают бренд, к которому люди смогут подключиться.

6. Реклама In-Stream на Facebook

Объявления

In-Stream позволяют рекламодателям размещать 5–15-секундные видеоролики непосредственно в прямых трансляциях и видео по запросу на мобильных устройствах. Эти короткие рекламные ролики в середине ролика можно оптимизировать для просмотра видео, узнаваемости бренда, установок приложения, охвата или взаимодействия. Эта функция оказалась чрезвычайно эффективной: до конца просматривается 70% рекламы. Рекламу In-Stream нельзя пропустить, и ее средний целевой показатель составляет 89%.Это сделало их популярным инструментом для отслеживания в среднем 8 миллиардов просмотров видео в день.

Еще одно преимущество рекламы In-Stream — возможность показа в сети аудитории Facebook. Это позволяет рекламодателям показывать людям рекламу во время просмотра видео на сторонних веб-сайтах и ​​в приложениях. Видеообъявления в сети аудитории отличаются от типичных объявлений In-Stream. Они могут появляться в виде рекламы в начале или в середине ролика и длиться до 30 секунд. Кроме того, реклама In-Stream, доставляемая через сеть аудитории, может отображаться как на мобильных устройствах, так и на компьютерах.Ежемесячно более миллиарда человек видят рекламу через сеть аудитории Facebook, что делает ее полезным вариантом для расширения охвата вашей рекламной кампании.

Недавно Facebook решил предложить премиум-вариант для рекламодателей In-Stream. Теперь бренды могут выбрать In-Stream Reserve, который гарантирует размещение в самых эффективных видео от высококачественных издателей и авторов. Поскольку Facebook продолжает отдавать предпочтение видео по сравнению с другими формами контента, реклама In-Stream станет жизненно важной частью рекламной стратегии платформы.

7. Увеличение расходов на рекламу

По мере роста потребления видео такие платформы, как Facebook, Instagram, Twitter и даже LinkedIn, сделали видеомаркетинг в центре внимания. В 2018 году бренды потратили на видеорекламу более 90 миллиардов долларов. Согласно недавнему отчету Forrester, к 2023 году ожидается, что эта цифра достигнет 102,8 миллиарда долларов. Быстрое развитие видео наряду с расширенной аналитикой сделало видеорекламу жизненно важной для любого плана онлайн-маркетинга.

Одной из областей видео, в которых наблюдается самый большой скачок расходов на рекламу, будет мобильное видео.Мобильное видео — это самый быстрорастущий тип видео среди потребителей, на который приходится более половины всех просмотров видео. Рекламодатели потратили более 30 миллиардов долларов только на мобильную видеорекламу в 2018 году. Эти цифры могут вырасти еще больше, поскольку контент-провайдеры представят больше мобильных платформ и возможностей. Рекламодателям, желающим воспользоваться этой растущей возможностью, будет крайне важно сосредоточиться на создании ценного видеоконтента, основанного на сюжетах.

маркетологов, вызывающих этот всплеск расходов на видеорекламу, также будут лидерами, тестирующими новые и ранее упомянутые форматы.Мы можем ожидать, что в этом году все больше брендов будут внедрять вертикальную шестисекундную рекламу без возможности пропуска в свою стратегию онлайн-маркетинга. Вместе большие бюджеты и оптимизированная реклама могут создать идеальный шторм для извлечения выгоды из экспоненциального роста видео. Мы можем только представить, какие сдвиги в технологиях и интернет-рекламе приведут нас к следующему.

Об авторе

Майк Клам — основатель и президент Clum Creative, компании по производству видео, обслуживающей отделы маркетинга и предпринимателей по всему миру.

Новый сертификат для рекламодателей медицинского страхования в США.

Нашим главным приоритетом является создание безопасных и надежных условий для пользователей, независимо от того, ищут ли они информацию в Интернете или взаимодействуют с рекламой на наших платформах. Вот почему у нас есть четкие правила Google Рекламы, в которых указаны типы рекламы, которую мы разрешаем и не разрешаем.

При разработке нашей рекламной политики мы часто работаем с внешними экспертами, чтобы убедиться, что мы учитываем соответствующие государственные постановления и отраслевые программы аккредитации.Это помогает нам напрямую связывать пользователей с рекламодателями, которые соответствуют последним стандартам и предлагают продукт или услугу напрямую. Например, у нас есть давняя программа сертификации интернет-аптек, которая ограничивает рекламу лекарств, отпускаемых по рецепту, объявлениями лицензированных аптек в странах, где такая реклама является законной. Точно так же в прошлом году мы ввели новую политику, ограничивающую рекламные акции для официальных государственных услуг, таких как продление паспортов, подача заявок на получение визы или изменение почтовых адресов для правительств или их уполномоченных поставщиков.

Сегодня мы объявляем о наших планах по новой программе сертификации для рекламодателей медицинского страхования в Соединенных Штатах. С этой сертификацией мы будем разрешать рекламу только от государственных бирж, сторонних поставщиков и лицензированных сторонних брокеров. Для размещения рекламы рекламодатели должны будут предоставить документацию, подтверждающую, что в соответствии с законодательством штата им разрешено продавать медицинскую страховку. Сюда, среди прочего, входят планы индивидуального медицинского страхования, краткосрочного покрытия и Medicare.Кроме того, для поставщиков из частного сектора, продвигающих планы медицинского обслуживания в соответствии с Законом о доступном медицинском обслуживании, мы также потребуем подтверждение их регистрации в правительстве США.

Когда люди приходят в Google с вопросами о медицинском страховании и планах страхования, мы стремимся создать качественную рекламу — такую, в которой они будут подключены к надежным поставщикам, а реклама понятна из самой рекламы. Эта новая сертификация создает дополнительный уровень защиты в дополнение к нашей давней политике искажения информации, которая запрещает рекламу с вводящими в заблуждение заявлениями о планах страхования или аффилированности рекламодателя с правительством.

Рекламодатели могут начать подавать заявки на сертификацию 3 мая 2021 года. Если они не завершат сертификацию до 2 июня 2021 года, они больше не смогут показывать свои объявления. Дополнительную информацию о программе сертификации и правилах Google Рекламы можно найти в Справочном центре для рекламодателей.

Три больших вопроса о новой VR-рекламе Facebook

Вчера Facebook совершил скачок, который многие люди предсказывали годами: он начал размещать рекламу в виртуальной реальности. Компания запустила ограниченный тест рекламы в трех приложениях Oculus Quest, заявив, что расширит систему на основе отзывов пользователей.Этот шаг стал поворотным моментом для Oculus, превратив одну из самых спорных функций Facebook в среду, которая вдохновляет как идеализм, так и тревогу. И это поднимает три больших вопроса о будущем Facebook и иммерсивных вычислениях.

Первый вопрос заключается в том, насколько глубоко Facebook увяжет рекламу с данными аппаратных датчиков. Гарнитуры Oculus Quest — это кладезь информации о вас даже в большей степени, чем смартфоны. Они фиксируют точное движение головы и рук, снимки вашего окружения с помощью камер слежения и звук с микрофона для системы голосовых команд Facebook.Гарнитуры будущего, вероятно, будут включать в себя еще более интимные функции, такие как отслеживание глаз, которые будут предлагать невероятно точные показатели того, что привлекает ваше внимание в виртуальной реальности.

Прямо сейчас Facebook сообщает, что большая часть этих данных либо никогда не покидает вашу гарнитуру, либо полностью отделяется от его рекламной системы, и заявляет, что «не планирует» делать такие вещи, как таргетинг на рекламу на основе данных о движении. Но по мере того, как Facebook все глубже погружается в виртуальную и дополненную реальность, использование специальных функций аппаратного обеспечения для рекламы становится все более привлекательной перспективой.

Иммерсивные вычисления — золотая жила личных данных

Facebook, как сообщается, работает над фитнес-трекером и обсуждает создание очков AR, которые вы будете использовать для взаимодействия с миром. Эти продукты специально созданы для получения количественной информации о вашем теле и окружении, и трудно поверить, что у Facebook нет планов по их монетизации — даже если глава Facebook Reality Labs Эндрю Босуорт сказал, что компания «на самом деле не ориентирована на бизнес. модель »вопросы для экспериментального оборудования.Oculus — это первый большой тестовый пример Facebook для рекламы на собственном вычислительном устройстве, и по мере того, как он расширяет рекламу на виртуальной реальности и другом оборудовании, мы увидим, как он обрабатывает огромное количество новых типов данных, которые собирает.

Второй вопрос: как реклама повлияет на развитие VR. Некоторые из самых продаваемых игр виртуальной реальности сейчас кажутся полноценными играми для консолей или ПК и продаются по той же цене. Напротив, пока не ясно, какие жанры приложений подходят для модели на основе рекламы. ( Blaston , первая известная нам игра с рекламой, это многопользовательская дуэльная игра, в которую вы играете короткими соревновательными схватками.Какими бы ни были эти жанры, Facebook просто создал стимул делать их намного больше, поскольку разработчики получают часть дохода.

Легко представить себе антиутопические сценарии, такие как огромная библиотека привлекающих внимание, но некачественных игр и социальных приложений, покрытых всплывающими окнами, или захватывающий корпоративный адский пейзаж из Ready Player One . Не помогает то, что первые тесты Facebook выглядят как плоские рекламные баннеры с веб-сайта или бесплатной игры. Тем не менее, Facebook, как известно, придирчив к тому, что входит в библиотеку Quest, и нет никаких указаний на то, что в ближайшее время что-то изменится.

Мы также не знаем окончательной формы VR-рекламы. Facebook заявляет, что в настоящее время изучает «новые форматы рекламы, уникальные для VR». В нем не уточнялось, как это выглядит, но для одной нетрадиционной рекламной платформы мы могли бы взглянуть на Fortnite — популярный виртуальный мир от студии с безупречной игровой родословной и одной из самых эффективных систем доставки рекламы в современном мире. культурный ландшафт. (Система, в которой игроки платят за продвижение интеллектуальной собственности многонациональных медиа-конгломератов, возможно, также является антиутопией, но в некотором смысле большинству людей это нравится.Практически с самого начала современные потребительские гарнитуры VR были полны рекламы благодаря рекламным врезкам и спонсорству. Вчерашние новости были лишь последним проявлением давней тенденции.

Как выглядит хорошее приложение VR с рекламной поддержкой?

Однако у этой версии есть большая складка в форме Facebook. Рекламные объявления Quest подаются на основе данных из вашего профиля в Facebook, а гиперперсонализация Facebook — одна из самых спорных его особенностей, которую критикуют в целом как инструмент социального разделения, а точнее — за дискриминацию.Помимо каких-либо более серьезных социальных эффектов, если вы используете гарнитуру с друзьями и семьей, они могут показаться просто навязчивыми, если они увидят, что Facebook думает о вас. Вы можете добавить несколько учетных записей в гарнитуру Quest, но эта функция является экспериментальной, и неясно, сколько пользователей знают о ней.

И здесь возникает третий вопрос: как Facebook и его критики решат общие опасения по поводу «больших технологий» в сфере виртуальной реальности? Должен ли Facebook, например, запретить показ определенных видов рекламы или методов доставки рекламы в гарнитурах? И должны ли наблюдатели по защите прав потребителей уделять особое внимание тому, как работает реклама на платформе Oculus, которую они в значительной степени игнорировали при изучении Facebook?

Было нетрудно предвидеть эти дебаты.Facebook уже много лет хочет владеть следующей вычислительной платформой, и ее видение вычислений во многом зависит от рекламы. Основатель Oculus Палмер Лаки однажды пообещал, что Oculus не будет «показывать вам рекламу» в виртуальной реальности, но он (вместе с другими ранними руководителями Oculus) покинул компанию много лет назад. В 2015 году Босворт сказал, что опыт Oculus «должен включать рекламу, потому что жизнь включает рекламу».