Самые дорогие бренды мира 2019 года по версии Forbes — RetailersUA
03.06.2019
Партнери
3733
0
Фото: livekuban.ru
McDonald’samazon
Forbes составил ежегодный рейтинг самых дорогих брендов мира. Apple возглавляет его девятый год подряд. Производитель iPhone стал первой в истории компанией, чей бренд был оценен более чем в $200 млрд.
Пока многие глобальные потребительские бренды пытаются угнаться за изменчивыми вкусами клиентов, крупнейшие ИТ-бренды остаются лидерами рейтинга. Бренды Microsoft ($123,5 млрд) и Amazon ($97 млрд) завершают топ-4. За год стоимость обоих брендов выросла более чем на 20%.
Топ-10 самых дорогих брендов по версии Forbes
| # | Бренд | оценка | динамика | Выручка |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Apple | $205,5 млрд | 12% | $265,8 млрд |
| $167,7 млрд | 27% | $136,2 млрд | ||
| 3 | Microsoft | $125,3 млрд | 20% | $110,2 млрд |
| 4 | Amazon | $97 млрд | 37% | $211,4 млрд |
| 5 | $88,9 млрд | -6% | $48,8 млрд | |
| 6 | Coca-Cola | $59,2 млрд | 3% | $23,8 млрд |
| 7 | Samsung | $53,1 млрд | 11% | $221,6 млрд |
| 8 | Disney | $52,2 млрд | 10% | $33,8 млрд |
| 9 | Toyota | $44,6 млрд | 0% | $190,8 млрд |
| 10 | McDonald’s | $43,8 млрд | 6% | $96,1 млрд |
Бренды в цифрах
Общая стоимость 100 самых дорогих брендов составляет $2,33 трлн.
Это на 8% больше, чем в прошлом году. Быстрее всего дорожают ИТ-бренды, на передовой – бренд Amazon, чья стоимость выросла на 37%, до $97 млрд. Хороший рост показали Netflix (+34%), Google (+27%) и Adobe (+27%). H&M пострадал сильнее всех – его стоимость упала на 12%, до $11,5 млрд. Шведская розничная сеть в прошлом году столкнулась с трудностями и была вынуждена снизить цены на одежду, чтобы избавиться от лишних запасов. Стоимость более чем 20 брендов сократилась, в том числе – ESPN (-10%), GE (-8%) и Hyundai (-8%).
Американским компаниям принадлежат 56 брендов из ста лучших, а также 80% из топ-10. Следующие в списке – Германия (11 брендов), Франция (7) и Япония (6). В итоговый рейтинг вошли бренды из 16 стран.
Наряду с процветанием ИТ-брендов (20 брендов из топ-100), наиболее представленными отраслями в рейтинге оказались сфера финансовых услуг (13), автопромышленность (11), потребительские упакованные товары (10) и розничная торговля (8).
Целиком рейтинг самых дорогих брендов мира смотрите здесь.
Читайте свежие новости и аналитику о ритейле и интернет-торговле в Украине на нашей странице в Facebook, на нашем канале в Telegram, а также подписывайтесь на нашу еженедельную e-mail рассылку.
Предоставлено SendPulse
Самые дорогие бренды 2019 года в мире — Тюлягин
Здравствуйте, уважаемые читатели проекта «Тюлягин»! Сегодня в этой статье я расскажу про самые дорогие бренды в мире по состоянию на 2019 года. Первая часть статьи основана на статистических данных агентства BrandZ, однако мной проведен дополнительный анализ рынка и выявлены самые дорогие бренды России и других стран. Кроме того, в статье опубликованы списки самых быстрорастущих брендов и аутсайдеров рынка.
Содержание статьи:
- Топ самых дорогих брендов мира на 2019 год
- Лидеры роста и аутсайдеры брендов за прошедший год
- Самые дорогие бренды мира 2019 по странам
- Самые дорогие бренды России в 2019 году
- Самые дорогие бренды мира по отраслям
Топ самых дорогих брендов мира на 2019 год
Агентство BrandZ топ 100 выпустило свой отчет самых дорогих брендов мира за 2019 год.
Согласно этому отчету лидером среди самых дорогих брендов в 2019 году стала интернет компания ретейлер Amazon.com, так стоимость ее бренда составила 315,5 млрд долларов. Это всего на 6 млрд долларов меньше чем у прошлогоднего лидера Apple со стоимостью бренда 309,5 млрд долларов. Apple был лидером в рейтинге самых дорогих брендов в 2011, 2012, 2013 и 2015 годах, а интернет магазин Amazon стал лидером рейтинга впервые в этом году. Третью строчку в списке самых дорогих брендов занимает интернет компания Alphabet с ее поисковой системой Google.
- 4-е место, компания Microsoft со стоимостью бренда 251 млрд долларов
- 5-е место, крупнейшая компания по выпуску платежных карт Visa со стоимостью бренда 177,9 млрд долларов
- 6-е место, крупнейшая социальная сеть в мире Facebook, стоимость бренда которой составила 158,9 млрд долларов
- 7-е место, китайская компания Alibaba, интернет платформа с капитализацией бренда 131 млрд долларов
- 8-е место, компания Tencent, крупнейшая компания Китая инвестирующая в веб-проекты, 130,8 млрд долларов
- 9-е место, крупнейшая сеть фастфуда McDonald’s, 130 млрд долларов
- 10-е место, крупней оператор связи AT&T, стоимость бренда превысила 108 млрд долларов
Ниже представлен список 50 самых дорогих брендов в мире по состоянию на 2019 год.
Лидеры роста и аутсайдеры брендов за прошедший год
За прошедшую часть 2019 года на рынке брендов произошли значительные изменения связанные с торговыми напряжениями, однако большинство крупнейших брендов мира в 2019 году продолжали расти. Так наибольший рост по стоимости бренда в 2019 году был у лидера рейтинга бренда интернет гиганта Amazon.com, рост по сравнению с 2018 годом составил 37%.
Лидеры роста:
- Amazon + 37 %
- Netflix +34 %
- Adobe + 27 %
- Google + 27 %
- Gucci + 24 %
- PayPal + 22 %
- Microsoft + 20 %
- Adidas + 18 %
- Hermes + 18 %
- Louis Vuitton + 17 %
Как видим из приведенного выше списка лидерами роста по стоимости бренда в 2019 году в основном стали бренды из отрасли технологий и бренды модной и молодежной одежды.
Аутсайдеры:
- H&M -12 %
- ESPN -10 %
- General Electric -8 %
- Ford -8 %
- Danone -8 %
- Hyundai -8 %
- Chevrolet -7 %
- Pampers -7 %
- BASF -7 %
- Facebook -6 %
Что касается аутсайдеров, то лидером падения в 2019 году стал бренд доступной и модной одежды H&M, стоимость его бренда упала на 12%.
Также сильно пострадали в 2019 году компании производители автомобилей, что по большей части связаны с повышением пошлин в торговле между США и другими странами. Также упала капитализация бренда Facebook на 6 %.
Самые дорогие бренды мира 2019 по странам
В данном разделе статьи мы приведем от топ 3 до топ 5 брендов для наиболее развитых стран (в сфере брендинга). Данные этих рейтингов будут составлены на основе ежегодного отчета аналитического агентства БрендФинанс. Их рейтинг незначительно отличается от рейтинга BrandZ, однако считается более авторитетным и содержит список в 500 брендов. В связи с этим могут быть незначительные отличия от предыдущего рейтинга.
Самые дорогие бренды США:
- Amazon, Apple, Google, Microsoft, AT&T
Данную пятерку брендов мы уже отмечали в списке выше, когда составляли его для всего мира.
Самые дорогие бренды Китая:
- ICBC (крупнейший коммерческий банк в Китае) — 79 млрд $
- China Construction Bank (тоже банк) — 69 млрд $
- Huawei (ну вы знаете) — 62 млрд $
- Ping An (страховая компания) — 57 млрд $
- China Mobile (самая крупная операторская компания в мире по подключениям) — 55 млрд $
Немного странный список получился для самых дорогих брендов Китая, правда? А где же Tencent и Alibaba, спросите вы.
Дело в том, что это исследование отличается тем что оно учитывает именно региональные особенности потребителя, а не обще мировую известность и популярность бренда. Таким образом два крупнейших бренда Китая являются банками, которые более популярны среди китайцев чем Alibaba и Tencent.
Самые дорогие бренды Японии:
- Toyota (управляй мечтой) — 52 млрд $
- NTT Group (телекоммуникационная компания) — 41 млрд $
- Mitsubishi (автомобили) — 26 млрд $
- Honda (авто) — 25 млрд $
- SoftBank (нет это не банк, а телекоммуникационная корпорация) — 19 млрд $
Среди японских брендов стоит также указать еще пару компаний в этот список которые более известны на мировом рынке — Nissan, Sony, Hitachi, Panasonic, Canon. Данные бренды гораздо более известны среди русскоязычного населения да и в мире в целом. Однако, у данных компаний на текущий период гораздо меньшие финансовые возможности и они меньше вкладываются в развитие своих брендов.
Самые дорогие бренды Германии:
- Mercedes-Benz — 60 млрд $
- T — Deutsche Telekom (оператор) — 46 млрд $
- Volkswagen — 41 млрд $
- BMW — 40 млрд $
- Porsche — 29 млрд $
Список самых дорогих брендов Германии в целом оказался довольно предсказуемым, за исключением пожалуй мало известного за пределами Германии оператора T. Вместо него можно было бы заслужено поставить либо Siemens, либо Bosch.
Самые дорогие бренды Южной Кореи:
- Samsung — 91 млрд $
- Hyundai — 20 млрд $
- LG — 18 млрд $
Самые дорогие бренды Великобритании:
- EY (аудиторско-консалтинговая компания) — 23 млрд $
- BP (нефтегазовая компания) — 23 млрд $
- Vodafone (оператор сотовой связи) — 21 млрд $
- HSBC (банк) — 20 млрд $
Самые дорогие бренды Франции:
- Total (нефтегазовая компания) — 25 млрд $
- Orange (оператор сотовой связи) — 21 млрд $
- AXA (страховая компания) — 16 млрд $
- BNP Paribas (финансы) — 15 млрд $
Самые дорогие бренды Швеции:
- IKEA (мебель) — 21,5 млрд $
- H&M (одежда) — 16 млрд $
- Volvo (авто) — 15 млрд $
Самые дорогие бренды России в 2019 году
Прежде чем назвать самые дорогие бренды России по стоимости, я бы хотел еще раз уточнить что это не самые популярные, упоминаемые и известные в России бренды, а самые дорогие.
То есть их стоимость выше всего, стоимость рассчитывается и зависит в большей мере от капитализации компаний. В связи с этим я предложу также рейтинг брендов России исходя из их узнаваемости.
Самые дорогие бренды России:
- Сбербанк
- Газпром
- Лукойл
- Роснефть
- РЖД
- Магнит
- ВТБ
- МТС
- Татнефть
- Пятерочка
Данный рейтинг по сути сильно коррелирует (совпадает) с рейтингом капитализации российских компаний. Однако, среди населения страны это не самые узнаваемые и упоминаемые российские бренды. Именно поэтому я решил провести собственный анализ и составить рейтинг самых узнаваемых брендов в сети. В качестве основного критерия отбора и составления рейтинга я использовал количество запросов и упоминаний.
Самые популярные (народные) бренды России (Топ 50):
- ВК (56 млн упоминаний)
- Одноклассники (52 млн упоминаний)
- Авито (43 932 895 упоминаний)
- Яндекс (30 268 098 упоминаний)
- Сбербанк (23 144 554 упоминаний)
- Гисметео (13 031 594 упоминаний)
- ВАЗ (8 840 983 упоминаний)
- МТС (7 616 433 упоминаний)
- РЖД (7 451 005 упоминаний)
- Mail ru (7 405 341 упоминаний)
- Дром ру (6 370 915 упоминаний)
- Билайн (5 867 030 упоминаний)
- Мегафон (5 456 536 упоминаний)
- ВТБ (5 323 454 упоминаний)
- Лада (4 668 417 упоминаний)
- Почта России (4 509 824 упоминаний)
- Камаз (3 984 798 упоминаний)
- Россия 1 (3 978 432 упоминаний)
- Юла (3 601 017 упоминаний)
- Матч Тв (3 459 498 упоминаний)
- 1С (3 335 129 упоминаний)
- Первый Канал (3 214 648 упоминаний)
- Магнит (3 102 654 упоминаний)
- Рамблер (3 097 973 упоминаний)
- Тинькофф (2 992 322 упоминаний)
- Пятерочка (2 949 615 упоминаний)
- М.
Видео (2 949 181 упоминаний) - Детский Мир (2 869 485 упоминаний)
- Спортмастер (2 814 787 упоминаний)
- Газель (2 504 494 упоминаний)
- Эльдорадо (2 469 556 упоминаний)
- Альфа Банк (2 443 635 упоминаний)
- Ozon (2 346 434 упоминаний)
- Спортбокс (2 339 464 упоминаний)
- Домодедово (2 337 072 упоминаний)
- Шереметьево (2 277 808 упоминаний)
- Wildberries (2 269 310 упоминаний)
- Аптека Ру (1 970 823 упоминаний)
- Яндекс Такси (1 904 269 упоминаний)
- Аэрофлот (1 687 673 упоминаний)
- Ситилинк (1 675 493 упоминаний)
- Газпром (1 860 000 упоминаний)
- Зайцев нет (1 750 342 упоминаний)
- Эхо Москвы (1 306 703 упоминаний)
- Европа плюс (1 295 829 упоминаний)
- DNS (1 241 791 упоминаний)
- Связной (1 181 599 упоминаний)
- Банк Восточный (1 116 849 упоминаний)
- Спорт Экспресс (1 042 918 упоминаний)
- Хоум Кредит Банк (1 026 253 упоминаний)
Видео (2 949 181 упоминаний)Как видите популярность того или иного бренда среди населения сильно отличается от его стоимости, несмотря на то, что Газпром — это многомиллиардная компания, с огромным бюджетом, занимающая второе место среди самых дорогих брендов России, по популярности бренда находится только на 42 месте.
Самые дорогие бренды мира по отраслям
Бренды из технологической отрасли:
Amazon, Apple, Google, Microsoft, Samsung
Бренды из телекоммуникационного сектора:
AT&T, Verizon, China Mobile, T (Deutsche Telekom), NTT Group
Бренды в банковской сфере:
ICBC, China Construction Bank, Agricultural Bank of China, Bank of China, Wells Fargo
Самые дорогие бренды в торговом секторе:
Walmart, Home Depot, Lowe’s, IKEA, CVS Health
Бренды автопроизводителей:
Mercedes-Benz, Toyota, Volkswagen, BMW, Porsche
Бренды страховых компаний:
Ping An, Allianz, China Life, AXA, AIA
Мировые бренды из сферы медиа:
Disney, Fox, Universal, NBC, Warner Bros.
Бренды из нефтегазовой отрасли:
Shell, PetroChina, Sinopec, Total, BP
Самые дорогие бренды из сферы питания:
Starbucks, McDonald’s, KFC, Subway, Domino’s Pizza
Бренды среди производителей напитков:
Coca-Cola, Pepsi, Red Bull, Nescafe, Sprite
Бренды из логистической отрасли:
UPS, FedEx, JR, DHL, Union Pacific
Бренды из сферы коммерческих услуг:
IBM, Deloitte, Visa, American Express, PWC
На этом сегодня все о самых дорогих брендах мира и России в 2019 году.
Надеюсь вам понравилась данная статья, добавляйте проект «Тюлягин» в закладки, скоро увидимся!
100 самых дорогих брендов мира в 2019 году
График роста количества подписок на мобильные устройства во всем мире
По состоянию на 2021 год во всем мире насчитывалось около 8,6 миллиардов подписок на мобильные устройства — больше, чем людей на планете.
Тем не менее, несмотря на то, что мобильные телефоны, планшеты и другие устройства стали широко распространены по всему миру, доступ к ним по-прежнему сильно различается в разных странах.
Эта диаграмма основана на данных журнала «Наш мир в данных» Пабло Альвареса отслеживает рост количества мобильных телефонов по всему миру, показывая расхождения в количестве подписок на мобильные телефоны в отдельных странах.
Эволюция рынка мобильной связи
Прежде чем углубиться в современные различия, стоит кратко объяснить, как в целом рынок сотовых телефонов и мобильные устройства развивались за последние три десятилетия.
Ниже представлена краткая история рынка мобильной связи с момента его зарождения в начале 90-х годов.
90-е и начало 2000-х: начало
Первое мобильное устройство появилось на рынке в 1983 году, когда Motorola выпустила DynaTAC 8000X. Этот неуклюжий аналоговый телефон стоил почти 4000 долларов, и его нужно было заряжать после 30 минут использования.
К началу 1990-х годов инновации в отрасли несколько ускорились, и различные производители, такие как Nokia и Sony, начали выпускать свои собственные устройства.
Хотя это дало потребителям более широкий выбор продуктов, технология все еще была довольно новой, а внедрение мобильных устройств было относительно низким по сравнению с сегодняшними цифрами.
2007 г. и позже: Apple открывает рынок
Хотя многие компании представили мобильные телефоны, а некоторые выпустили ранние планшетные устройства, такие как PalmPilot и Nokia 770, выход Apple на рынок всколыхнул ситуацию.
Выпуск iPhone в 2007 году и дебют iPad в 2010 году открыли новую эру мобильных устройств.
Их дизайн с сенсорным экраном был революционным для того времени, и они также были исключительно более функциональными через App Store, поскольку пользователи могли быстро загружать сотни различных мобильных приложений и игр.
Именно тогда во всем мире действительно начался рост популярности мобильных устройств. В 2007 году во всем мире насчитывалось почти 3,4 миллиарда подписчиков мобильных устройств, или около 50% населения мира.
Современность: мобильные устройства широко распространены, но не везде указания или решить, что приготовить на ужин.
Тем не менее, несмотря на то, что общее число абонентов мобильной связи превысило численность населения мира, внедрение не было равномерным по всему миру.
Вот количество подписок на мобильные устройства на 100 человек в 12 различных регионах:
| Страна | Количество подписок на мобильные устройства на 100 человек (2020 г.) |
|---|---|
| 🇲🇴 Макао | 430 |
| 🇭🇰 Гонконг | 291 |
| 🇿🇦 ЮАР | 161 |
| 🇨🇱 Чили | 131 |
| 🇵🇱 Польша | 130 |
| 🇩🇪 Германия | 128 |
| 🇨🇳 Китай | 119 |
| 🇺🇸 США | 106 |
| 🇨🇦 Канада | 85 |
| 🇮🇳 Индия | 83 |
| 🇨🇺 Куба | 58 |
| 🇸🇸 Южный Судан | 12 |
| Среднее по миру | 106 |
Как видно из приведенной выше таблицы, в некоторых регионах абонентов мобильных телефонов намного больше, чем людей, в то время как в других местах наблюдается отставание.
В регионах с избытком у людей, вероятно, есть несколько устройств и гаджетов с поддержкой SIM-карты, таких как смарт-часы и подключенные автомобили. Это объясняет, почему в Макао количество абонентов мобильной связи более чем на 300% выше, чем у населения страны.
С другой стороны, в Южном Судане всего 12 абонентов мобильной связи на каждые 100 человек в стране. Бедность широко распространена по всей стране, что объясняет относительно небольшое количество абонентов мобильной связи. По данным Всемирного банка, только 7,2% населения Южного Судана имеют доступ к электричеству.
Самые дорогие люксовые бренды мира в 2019 году
Рынки США Загрузка… ЧАС М С В новостях
Значок шевронаОн указывает на расширяемый раздел или меню, а иногда и на предыдущие/следующие параметры навигации.
ДОМАШНЯЯ СТРАНИЦАПредставительский образ жизни
Значок «Сохранить статью» Значок «Закладка» Значок «Поделиться» Изогнутая стрелка, указывающая вправо.Скачать приложение
Фото Берта Стерн/Condé Nast через Getty Images- Маркетинговая консалтинговая компания Interbrand опубликовала свой рейтинг лучших мировых брендов 2019 года. год.
- Louis Vuitton занимает первое место в рейтинге самых дорогих брендов класса люкс в мире, а Gucci стал самым быстрорастущим брендом класса люкс: с 2018 года его стоимость увеличилась на 23%.
- Посетите домашнюю страницу Business Insider, чтобы узнать больше.
Маркетинговая консалтинговая компания Interbrand опубликовала список лучших мировых брендов 2019 года. Рейтинг показал, что второй год подряд сектор предметов роскоши и розничной торговли является самым быстрорастущим сектором, опережая даже технологии, со средним темпом роста 11%.
Чтобы оценить стоимость бренда, Interbrand анализирует финансовые показатели или услуги бренда, роль бренда в решениях о покупке и конкурентоспособность бренда по сравнению с другими брендами в своем секторе.
В результате анализ показал, что совокупная стоимость брендов девяти крупнейших компаний, производящих предметы роскоши, составляет примерно 117,784 миллиарда долларов.
Ведущим люксовым брендом в мире является Louis Vuitton с оценкой бренда в 32,223 миллиарда долларов и ростом на 14% в годовом исчислении. Кроме того, Gucci был отмечен как самый быстрорастущий бренд предметов роскоши в мире с темпами роста 23%.
Продолжайте читать, чтобы узнать, какие бренды доминировали в секторе предметов роскоши в прошлом году.
9. Прада
Кристиан Виериг / Getty ImagesОценка бренда Prada составляет 4,781 миллиарда долларов, но она снизилась на 1% по сравнению с прошлым годом. Он занял 100-е место в общем списке лучших мировых брендов 2019 года.по всем отраслям.
Источник: Interbrand
8. Burberry
Покупатель идет перед магазином Burberry в центре Лондона.
Томсон РейтерБренд Burberry оценивается в 5,205 миллиарда долларов, а темпы роста составляют 4%. В 2019 году он занял 96-е место в общем списке лучших мировых брендов во всех отраслях.
Источник: Interbrand
7. Tiffany & Co.
AP Images/Пол Сакума Tiffany & Co.
, занявшая в этом году 94-е место в общем списке мировых брендов во всех секторах, имеет оценку бренда в 5,335 млрд долларов, но имеет темпы роста на -5% по сравнению со своей стоимостью в 2018 году, когда она занимала 1-е место. 83 место среди всех мировых брендов.
Источник: Interbrand
6. Dior
Женщина проходит мимо магазина Dior в центре Брюсселя. Томсон Рейтер Dior, занявший в этом году 82-е место среди мировых брендов во всех секторах, оценивается в 6,045 млрд долларов, а темпы роста составляют 16%.
Источник: Interbrand
5. Cartier
Кристофер Грегори / Getty ImagesХотя Cartier опустилась на одну позицию в общем рейтинге брендов всех отраслей (с 67-го места в 2018 году до 68-го в этом году), рост компании не замедлился. Оценка бренда Cartier оценивается в 8,192 миллиарда долларов с темпом роста 7%.
Источник: Interbrand
4. Gucci
Кристиан Виериг / Getty Images Gucci (33-й по величине мировой бренд во всех секторах) оценивается в 15,949 млрд долларов и демонстрирует рост на 23%, что делает его самым быстрорастущим ритейлером предметов роскоши.
Источник: Interbrand
3. Hermès
Открытие бутика Hermes в Риме, Италия. Элизабетта А. Вилла / Getty Images Заняв 28-е место в общем списке мировых брендов, Hermès имеет оценку бренда в 17,92 миллиарда долларов с ростом на 9%.
Источник: Interbrand
2. Chanel
Кристиан Виериг / Getty ImagesChanel, 22-е место в рейтинге самых дорогих брендов мира, оценивается в 22,134 миллиарда долларов с ростом на 11%.
Источник: Interbrand
1. Louis Vuitton
Мэтью Сперзель / Getty Images г.