Сч 60 проводки: Счет 60 бухгалтерского учета — Бухонлайн

Содержание

Счет 60 (601, 602, 603, 604, 605, 606) Краткосрочные ссуды

«Краткосрочные ссуды»

Тема: План счетов бухгалтерского учета Украины.

Нa счете 60 «Краткосрочные ссуды» ведетcя учет расчетов в национaльной и иностранной валютах пo кредитам банков, срок возвратa которых нe превышает двенадцати мeсяцев с даты баланса, и по ссудам, срок погашeния которых истек.

Тип: Пассивные счета.

По крeдиту счета отражаются суммы получeнных кредитов (займов), по дeбету — сумма их погашения и пeревод в долгосрочные обязательства в случаe отсрочки кредитов (ссуд).

Дополнительно: Скачайте «Справочник бухгалтера»


Счет 60
«Краткосрочные ссуды» имeет следующиe субсчeта:

601 «Краткосрочныe крeдиты банков в национальной валюте» [смотрите Учет кредитов];

602 «Краткосрочные крeдиты банков в иностранной валюте» [смотрите Учет валютного кредита];

603 «Oтсроченные краткосрочные кредиты банков в национальной валюте»;

604 «Отсрочeнные краткосрочные кредиты банков в иностранной вaлюте»;

605 «Просрочeнные ссуды в национальной вaлюте»;

606 «Просрочeнные ссуды в иностранной валюте».

Аналитичeский учет ведется по заимодатeлям (банкам) в разрeзе каждого кредита (ссуды) отдeльно и срокам их погашeния [см. Аналитические счета, аналитический учет].

Смотрите также сборники:
Бухгалтерский учет, Бухгалтерские проводки, Бухгалтерский баланс.

Счет 60 коррeспондируeт

по дeбету с кредитом счeтов:

14 «Долгосpочныe финансовые инвeстиции»

15 «Кaпитальныe инвестиции»

30 «Наличность»

31 «Счeта в банках»

33 «Прочиe средства»

34 «Краткосрочныe векселя полученные» [дополнительно — Учет расчетов векселями]

36 «Расчeты с покупателями и заказчиками»

37 «Расчeты с разными дeбиторами»

41 «Паeвой капитал»

46 «Нeоплаченный капитал»

48 «Цeлевое финансирование и целевые поступлeния»

50 «Долгосрочныe ссуды»

55 «Прочиe долгосрочные обязатeльства»

60 «Краткосрочныe ссуды»

68 «Расчeты по прочим операциям» [пример — Учет у должника при оплате поручителем кредита]

71 «Прочий опeрационный доход»

73 «Прочиe финансовые доходы»

Скачайте: Справочник «Бухгалтерские проводки»

по крeдиту с дeбeтом счетов:

14 «Долгосрочные финансовыe инвестиции»

15 «Капитальныe инвестиции»

30 «Наличность»

31 «Счета в банках»

33 «Прочиe средства»

35 «Текущие финансовыe инвестиции»

37 «Расчeты с разными дeбиторами»

45 «Изъятый капитал»

48 «Цeлевое финансирование и целевые поступлeния»

50 «Долгосрочныe ссуды»

51 «Долгосрочныe векселя выданные»

53 «Долгосрочныe обязатeльства по аренде»

60 «Краткосрочныe ссуды»

61 «Тeкущая задолженность по долгосрочным обязатeльствам»

62 «Краткосрочные векселя выданные»

63 «Расчeты с поставщиками и подрядчиками»

64 «Расчeты по налогам и платeжам» [дополнительно — Учет налогов]

65 «Расчeты по страхованию»

68 «Расчeты по прочим опeрациям»

84 «Прочиe операционныe расходы»

91 «Общeпроизводственные расходы»

92 «Административные расходы» [смотрите Административные расходы (проводки)]

93 «Расходы на сбыт» [смотрите Расходы на сбыт (проводки)]

94 «Прочие расходы операционной деятeльности»

95 «Финансовыe расходы»

Ещe страницы по темe Счет 60 (601, 602, 603, 604, 605, 606, ссуды, кредиты):

Как выяснить достоверность сальдо по счету 60

Нормы законодательства определяют, что счет 60 «Расчеты с поставщиками и заказчиками» является активно-пассивным счетом, у какого могут существовать два сальдо — по дебету и кредиту счета.

То есть здесь указывается как дебиторская, так и кредиторская задолженность:

  1. Кредитовое сальдо по 60 счету означает, что у предприятия существуют невыполненные обязательства по перечислению средств за полученные ранее товары, работы, услуги.
  2. Дебетовое сальдо по 60 счету означает, что свои обязательства не выполнили организации, которые являются поставщиками работ, услуг, материальных ценностей в отношении компании, где ведется учет.

Кредит счета 60 показывает поступление материальных ценностей от компаний поставщиков, стоимость произведенных подрядчиками предусмотренных договорами работ, стоимость оказанных услуг. При этом стоимость поступивших по договорам товаров, работ, услуг может включать в себя суммы входящего НДС, которые должны быть оплачены поставщикам.

Дебет счета 60 отражает проведение оплаты по договорам в установленные в них сроки. Это может быть как предоплата, которая отражается в составе авансов, оплаченных, так осуществление оплаты за поставленные товары. Расчет может осуществляться также с помощью векселей.

Определение остаточного сальдо по счету зависит от того, какое сальдо было на начало:

  1. Если дебетовое, то нужно к нему прибавить оборот по дебету, и вычесть оборот по кредиту. Конечный остаток нужно отразить по дебету, если он на начало по дебету плюс дебетовый оборот больше оборота по кредиту счета. В противном случае остаток нужно отражать по кредиту счета.
  2. Если сальдо начальное кредитовое, то к нему прибавляется оборот по кредиту счета и вычитается оборот по дебету. Здесь действует тоже самое правило, если превышение пойдет в дебете, то и конечное сальдо будет дебетовым, иначе — это остаток по кредиту счета.

Внимание! Остатки по счету 60 показываются в разных разделах баланса. Дебетовое сальдо необходимо учитывать в составе дебиторской задолженности в активе баланса, а кредитовое сальдо — в пассиве баланса вносить в кредиторскую задолженность.

Какие применяются субсчета

Стандартно рабочим планом счетам могут к счету открывать субсчета:

  • Авансы выданные – здесь показываются сведения по расчетам, когда компания осуществляет предварительное перечисление по заключенным договорам.
  • Срочные — показываются расчеты с поставщиками, по отгрузке ТМЦ которых срок оплаты еще не подошел.
  • Расчеты по векселям выданным — используется если оплата за поставленные товары осуществляется с помощью векселей.
  • Расчеты по неотфактурованным поставкам — показывается поступление товара от поставщика без оформленных на поставку документов.
  • Расчеты по документам, оплата по которым просрочена — очень важно вести учет просроченной кредиторской задолженности. Внутри субсчета могут формироваться субсчета с обозначением периодов (до 45 дней, 45- 90 дней, свыше 90 дней).

Если расчету с контрагентами ведутся не только в российских рублях, то также и в валюте, для этих операций желательно открывать отдельные субсчета:

  • Расчеты с поставщиками и подрядчиками в валюте;
  • Расчеты по авансам выданным в валюте.

Каждая компания при учете особенностей своей деятельности может открывать и другие субсчета к счету 60 (коммерческий кредит и т.д.)

Внимание! Внутри этих субсчетов аналитический учет может вестись по каждому поставщику отдельно. Открываться субсчета могут и в разрезе заключенных с поставщиком договоров.

С какими счетами корреспондируется

Действующая инструкция устанавливает, что счет 60 может корреспондировать со следующими счетами:

  • Со сч. 50 — Осуществление оплаты наличными средствами.
  • Со сч. 51 – Расчеты производятся безналичным путем.
  • Со сч. 52 — Когда расчеты осуществляются через валютный счет.
  • Со сч. 55 — для оплаты используются специальные счета.
  • Со сч.60, 62, 76 — по договорам взаиморасчетов.
  • Со сч.66 — когда оплата осуществляется с использованием заемных средств.
  • Со сч. 79 — когда за организацию счета оплачивает головная компания.
  • Со сч. 91 — списывается просроченная кредиторская задолженность.
  • Со сч. 99 – списание задолженности в чрезвычайных обстоятельствах
  • Со сч. 07 — приобретение оборудования, для которого требуется проведение монтажа.
  • Со сч. 08 — приобретение объектов основных средств.
  • Со сч. 10 — приобретение материалов.
  • Со сч. 15 — когда учет поступления материалов ведется с применением этого счета.
  • Со сч. 19 — при выделении входящего НДС.
  • Со сч. 20,23,25,26, 29, 44 – когда осуществляется приобретение работ и услуг.
  • Со сч. 41 — при поступлении товаров, которые будут в дальнейшем перепродаваться.
  • Со сч. 50,51,51, 55 — при возвращении излишне оплаченных сумм.
  • Со сч. 60, 76, 79 — при взаиморасчетах.
  • Со сч. 91 – при списании просроченной дебиторской задолженности по счету
  • Со сч. 94 — при выявлении недостачи в поставках от поставщиков.
  • Со сч. 97 — при оприходовании расходов, которые подлежат распределению в течение определенного периода (например, арендной платы, ОСАГО и т.д.)

Оборотно-сальдовая ведомость по счету 60

Счет 60 является активно-пассивным, то есть может одновременно содержать и дебетовый, и кредитовый остатки. Для того, чтобы отследить их формирование, учет желательно вести по каждому поставщику.

Современные программные продукты для ведения бухучета позволяют строить регистры для рассмотрения расчетов в общем по счету, по субсчетам, а также позволяют сформировать оборотно-сальдовую ведомость по каждому отдельному поставщику.

Оборотно-сальдовая ведомость по счету 60 является учетным регистром. Закон не определяет для такого типа документов специальную форму, однако закрепляет список обязательных реквизитов:

  • Название компании, название регистра;
  • Дата начала и завершения регистра, период составления;
  • Величина денежного измерения;
  • Подписи и фамилии ответственных лиц.

При формировании ведомости по счету №60 нужно придерживаться следующих правил:

  1. При формировании оборота по дебету там указываются все операции по погашению долга перед поставщиком, либо выполнение предоплаты за работы или услуги. Также здесь необходимо указывать данные обо всех платежных документах — поручениях или расчетно-кассовых ордеров, на основании которых выполнялась оплата. Также в данном обороте необходимо показывать операции зачета требований, а также возврат товара поставщику.
  2. При формировании кредитового оборота здесь указываются все операции по приобретению ТМЦ у поставщика — товаров, работ, внеоборотных активов и т. д. Также здесь нужно показывать все первичные документы, на основании которых производится оприходование товара или услуг — товарные накладные, счета-фактуры и т. д. Также в данном обороте нужно проставлять возврат от поставщиков предоплаты по невыполненным поставкам.

Порядок списания дебиторской и кредиторской задолженности по счету 60

Согласно требованиям бухгалтерского учета, в данных учета и в отчетности должны отражаться только правдивые факты. Если же в документах показывать кредиторскую задолженность с истекшим сроком взыскания, то данное правило нарушается.

Таким образом, компания обязана производить списание кредиторской задолженности в случае, если по ней вышел установленный законом срок взыскания.

Кроме этого, подлежит снятию долг, который уже невозможно погасить, если контрагент был снят с учета, и больше не существует как юридическое лицо.

Закон устанавливает, что сроком, в течение которого кредитор имеет право потребовать его покрытия, установлен промежуток в 3 года. При этом необходимо правильно определить начало этого срока.

При заключении договора поставки или оказания услуг, в этом документе обычно проставляется дата погашения обязательств. Со дня, следующего за ней, нужно начинать отсчитывать срок давности.

Однако закон предусматривает обнуление срока и его отсчет сначала. Это происходит, если должник письменно признает имеющийся долг, осуществляет частичную оплату, подписывает акт сверки и т. д. В этой ситуации период исковой давности нужно отсчитывать сначала с этого момента.

Внимание! Однако так можно делать не до бесконечности. При достижении промежутка в 10 лет с момента ее образования, долг должен быть списан в безусловном порядке.

Процесс списания задолженности производится в следующем порядке:

  • Проведение инвентаризации всех расчетов. Эту процедуру необходимо производить ежегодно, чтобы сравнить данные в учете с реальными суммами задолженности. Во время инвентаризации также проверяется, в какую дату происходило последнее движение по данной задолженности.
  • Оформление акта инвентаризации. Существует рекомендованная форма бланка ИНВ-17, но в настоящее время компания наделена правом использовать собственные формы. В акт необходимо занести всю имеющуюся в компании задолженность, а не только выявленную просроченную. Документ оформляется в двух копиях, одна передается в бухгалтерию, а вторая остается у комиссии.
  • Оформление бухгалтерской справки. Бухгалтер должен проанализировать оформленный акт, и на его основании составить справку. В ней отражается контрагент, по какому имеется долг, причина возникновения, сумма долга, а также день, когда завершился срок исковой давности. Справки по всем истекшим долгам вместе с актом передаются руководителю для рассмотрения и принятия решения.
  • Оформление приказа. Если руководитель принимает решение произвести списание, то он дает распоряжение на составление приказа о списании задолженности. В этом документе дается указание произвести списание задолженности в бухгалтерском и налоговом учетах, а также назначаются ответственные лица. На основании приказа бухгалтер оформляет проводки в бухгалтерском учете.

Бухгалтерские проводки по счету 60

Чаще всего оформляются следующие проводки по счету 60.

Когда счет 60 используется в дебете (погашение долга):

Дебет Кредит Операция
60 50/1 Оплата за поступившие ценности из кассы наличными
60 51 Оплата за поступившие ценности с расчетного счета
60 52 Оплата за поступившие услуги или товары с валютного счета
60 55 Оплата за поступившие ценности с использованием аккредитива
60 62 Произведен взаимозачет сумм
60 66 Долг перед контрагентом переведен в краткосрочный займ
60 67 Долг перед контрагентом переведен в долгосрочный займ
60 76 Взаимозачет с контрагентом по требованиям
60 91 Списание кредиторской задолженности в связи с завершением периода давности

Когда счет 60 используется в кредите (образование долга):

Дебет Кредит Операция
07 60 Поступило оборудование, требующее дальнейшего монтажа
08 60 Поступили внеоборотные активы
10 60 Поступили материалы от контрагента
19 60 Принят к учету входящий НДС по приобретенным ТМЦ
20 60 Полученные услуги отнесены на основное производство
25 60 Полученные услуги отнесены на общепроизводственные затраты
26 60 Полученные услуги отнесены на административные затраты
28 60 Подрядчиками оказаны услуги по устранению брака
41 60 Приобретены товары для дальнейшей перепродажи
44 60 Полученные услуги включены в расходы по продаже
50 60 Контрагент произвел возврат оплаты в кассу предприятия
51 60 Контрагент произвел возврат оплаты на расчетный счет
52 60 Контрагент произвел возврат оплаты на валютный счет
76 60 Отражена претензия к контрагенту
94 60 Учтена недостача по поступившим от контрагента ценностям
97 60 Расходы по услугам контрагента отнесены на будущие периоды

Посмотреть еще:

Материалы Проводки по Приходу ГЛАВНАЯ СТРАНИЦА НАЛОГОВЫЕ НОВОСТИ БУХГАЛТЕРСКИЕ НОВОСТИ БУХГАЛТЕРСКИЙ УЧЕТ ГОДОВОЙ ОТЧЕТ И…

Часто ли наказывают по п. 1 ст. 126 НК РФ?П. 1 ст. 126 НК РФ…

Операции с недвижимым имуществом за вознаграждение или на договорной основеПодкласс 68.3 содержит две группы кодов:…

Двойное налогообложениеДвойное налогообложение — одновременное обложение в разных странах одинаковыми налогами доходов. Двойное налогообложение вызвано…

Департамент Росприроднадзора по Крымскому федеральному округу, Керчь Выбор территориального органаЦентральный аппарат Росприроднадзора02 Управление Росприроднадзора по…

Нужна помощь?
Видеокурс 1С:Бухгалтерия 8.3
240 уроков, 42 часа. подробнее

Статья опубликована 11 декабря 2017 года

При «Экспресс проверке» 1С бухгалтерия 3.0 (последнее обновление) выдает ошибку «Соответствие дебетовых и кредитовых остатков по счетам учета на конец отчетного периода виду счета (активный/пассивный)». При переходе в карточку счета 60.01 там на каком-то этапе появляются отрицательные остатки – НЕ МОГУ ПОНЯТЬ ОТКУДА ОНИ БЕРУТСЯ.

Такой вопрос был недавно задан одним из клиентов. И в целом это достаточно распространённая проблема — отрицательные остатки там, где их быть не должно. Сейчас разберём ситуацию с красными цифрами по кредиту счета 60.01. Также рекомендуем прочитать статью про красные цифры в проводках закрытия месяца здесь.

Как выглядит ошибка с отрицательным остатком на счете 60.01

Рассмотрим ситуацию, при которой по кредиту пассивного счёта 60.01 (расчеты с контрагентами) появляются красные, то есть отрицательные суммы. Поскольку счёт пассивный и предназначен для отражения задолженности перед поставщиками, его кредитовый остаток никогда не может быть отрицательным! Красные суммы — это просто ошибка и вызывается она неправильной работой с документами поступления или оплаты.

На скриншоте ниже приводится простой случай.

Если на счете 60.01 появляется отрицательный остаток по кредиту, прежде всего следует выяснить, документы какого контрагента приводят к такой ситуации. Именно по этой причине в показанном отчёте уже установлен фильтр по контрагенту.

Оборотно-сальдовая ведомость не позволит вам понять причину ошибки, тем более что их может быть и не одна, а несколько, а показываемые отчётом красные суммы могут складываться из результатов проведения нескольких документов!

Также вы можете видеть, что в ОСВ по счету уже установлен фильтр. Но прежде всего нужно понять, операции с участием какого контрагента вызывают ошибку.

Шаг первый. Найти документ, вызывающий ошибку.

Напоминаю, что их может быть несколько! В любом случае алгоритм поиска простой. Прежде всего, нужно сформировать карточку счёта 60.01 — это позволит выяснить, в какой момент впервые появились красные суммы по кредиту.

На скриншоте показан очень простой пример. В реальном случае всё может быть гораздо сложнее из-за большого количества документов, но принцип поиска ошибки всегда остаётся один и тот же.

Таким образом, мы выяснили приводящий к ошибке документ. Также мы определили контрагента и договор, что очень важно. Теперь можно в карточке счёта спокойно выставить фильтр (отбор) по этому поставщику и договору, что позволит избавиться от всех ненужных документов в отчёте и сосредоточиться на поиске ошибки.

Также важно не отвлекаться на другие последующие красные числа. Сначала нужно устранить ошибку в документах, связанную самым первым в списке отрицательным остатком по счёте а потом при необходимости повторить операцию для других групп документов (фильтр по другим контрагентам и договорам с ними).

Шаг второй. Устранить ошибку в документах

Возвращаемся в ОСВ и открываем прямо из неё тот документ, проведение которого вызывает ошибку. Причины, которые могут приводить к такого рода ошибкам, более подробно рассматриваются в курсе 1С:Бухгалтерии 8.3. Здесь же мне хочется пояснить основной принцип устранения недочётов.

Вспомним, что счёт 60.01 пассивный и предназначен для отражения задолженности перед поставщиками. А раз так, то остаток на нём всегда только кредитовый. В то же время отрицательного остатка по кредиту пассивного счёта быть не может. О чём это нам говорит?

А говорит это вот о чём: эта отрицательная (красная) сумма, которую вы можете видеть на скриншотах выше, не что иное, как ПЕРЕПЛАТА, то есть аванс. Почему? Очень просто! В показанном примере всего два документа:

  • Поступление товара от поставщика;
  • Платёж поставщику;

Таким образом, сначала возникла некоторая задолженность, а потом она была погашена. Вот документ закупки — он совершенно обычный, так что смотреть тут особенно не на что, кроме настройки «Расчёты», которая задаёт счета расчётов и способ погашения аванса. В примере указано «зачёт аванса автоматически».

Проводки также совершенно обычные. Вся сумма полностью записывается в кредит 60.01.

А теперь посмотрим на документ погашения долга. В нашем примере это платёж наличными через расходный кассовый ордер. Ниже вы можете видеть пример неправильных проводок, из-за которых могут быть ошибки, рассматриваемые в этой статье.

Из за неверных настроек документа, 1С Бухгалтерия может формировать неправильные проводки. В приведённом выше примере излишек суммы платежа вместо того чтобы записываться на счет 60.02 (выданные авансы), записывается на 60.01, что и приводит к отрицательному остатку по кредиту счета.

Отрицательные суммы в карточке счёта, НЕ являющиеся ошибкой

Есть ещё одна причина, по которой карточка счёта может вам показывать напротив некоторых документов отрицательные остатки. Связано это с элементарной недоработкой процесса проведения документов.

Допустим, у нас есть два документа, идущие один за другим:

  • Выдача аванса поставщику;
  • Документ поставки;

Первый документ формирует проводку Дт60.02/Кт(50 или 51), а второй производит начисление задолженности за поставку и зачёт выданного аванса. Так вот, в карточке счёта 60.01 будет следующее:

Отрицательное сальдо образуется из-за того, что в документе поступления проводка по зачёту выданного аванса делается ПЕРВОЙ. И только потом начисляется ЗАДОЛЖЕННОСТЬ перед поставщиком. А раз так, то вот и получается (временно!) отрицательный остаток. Причина: неверная последовательность проводок.

Однако, это не ваша ошибка, просто так устроен механизм проведения документов в данном случае. Логично, чтобы эта проводка стояла последней в списке, а не первой, как показано на скриншоте ниже:

Тем не менее, во всех версиях 1С:Бухгалтерии проводка по зачёту аванса стоит именно первой. При этом Экспресс проверка НЕ считает это ошибкой и проводки вручную переставлять НЕ нужно. Правда встречались версии программы, в которых подобный случай признаётся 1С ошибкой, о чём и сообщает Экспресс проверка, но это недоработка программистов 1С, а не проблемы вашего учёта!

Для примера вы можете вручную переместить зачёт аванса в конец списка проводок, затем сохранить документ и обновить карточку счёта: проблема исчезнет. Это вовсе не значит, что нужно вручную править все документы. Оставьте всё как есть!

Видеоурок по выяснению причин отрицательных остатков на счета 60.01

На видео показано то, что уже описано в статье. В видеоуроке вы можете посмотреть как выяснить, из-за каких документов появляется ошибка в отчётах ОСВ и карточка счета, как отфильтровать эти документы и на что стоит обратить внимание при поиске ошибок. Также есть комментариий по основному принципу, позволяющему понять суть данной ошибки с отрицательными остатками.

Подведём итоги

В конечном итоге вам следует искать ошибки в настройках документов поступления и оплаты. Внимательно посмотрите на счета расчётов, а также способ зачёта аванса. Как отфильтровать документы, вызывающие ошибки, мы вам показали в начале статьи.

Более подробно этот вопрос рассматривается на наших курсах по изучению программы «Бухгалтерия Предприятия», с которыми вы можете ознакомиться здесь.

ОСВ по счету 60 как читать

Похожие публикации

Счет 60 используют все предприятия. Его предназначение – отражение информации о состоянии расчетов с поставщиками и подрядчиками. Счет является активно-пассивным. Правильность отражения операций поможет проверить оборотно-сальдовая ведомость по счету 60. Сложность ведения учета на 60 счете заключается в использовании активного субсчета при формировании базы данных о произведенных авансовых платежах и оплатах и пассивного субсчета при создании проводок по полученной продукции.

ОСВ по счету 60: как читать?

Оборотно-сальдовая ведомость выступает в роли отчета о состоянии расчетов с поставщиками. Наличие в ней сумм с минусом свидетельствует о неправильно внесенных данных. Учет по счету 60 должен вестись в разрезе субсчетов и контрагентов, при работе с поставщиком по нескольким договорам детализация аналитики углубляется до уровня соглашений между предприятиями.

Кредитовое сальдо по счету 60 может быть сформировано проводками:

  1. Д08 – К60, если принимаются к учету счета по приобретенным внеоборотным активам.
  2. Д10, 41 – К60 в случаях оприходования материалов или товаров.
  3. Д20, 25, 26, 28 – К60 при отражении стоимости произведенных работ или оказанных услуг подрядчиками.
  4. Д50, 51, 52 – К60 – поставщик вернул деньги.

Кредитовое сальдо по счету 60 свидетельствует о наличии задолженности предприятия за уже оприходованные товары или оказанные и признанные услуги. В аналитическом учете остаток будет сформирован по субсчету 60.01.

Дебетовые обороты заполняются на основе проводок:

  1. Д60 – К50, 51, 52, 55 при погашении задолженности или ее части перед поставщиком.
  2. Д60 – К62, если произошел зачет встречных требований.
  3. Д60 – К66 – корреспонденция встречается в случаях, когда статус долга перед поставщиком приобретает новую форму – краткосрочного займа.

Дебетовое сальдо по счету 60 свидетельствует о наличии дебиторской задолженности. То есть предприятие заключило договор с поставщиком (по услугам – с подрядчиком) и произвело предоплату – частичную или полную. До тех пор, пока товарная продукция вместе с подтверждающими документами не будет получена предприятием, сальдо сохранится на счете.

ОСВ по счету 60 – как читать итоги? Остатки необходимо просматривать в развернутом виде – в разрезе контрагентов и договоров. Такой подход позволит своевременно выяснить, за что еще не перечислены средства, какие поставщики задерживают отгрузку товаров. Это облегчает сверку с контрагентами и помогает избежать неустоек.

Составление ОСВ по счету 60 на примере

ООО «Класс» перечислило 10.07.16 аванс на счет ООО «Евростик» за товарную продукцию в размере 118 000 р., в том числе НДС 18 000 р. Через неделю 17.07.16 товары в полном объеме были отгружены и оприходованы.

Проводки за 10 июля:

  • Д60.02 – К51 в сумме 118 000 р. – отражается перечисление с расчетного счета авансового платежа.

Проводки за 17 июля:

  • Д10 – К60.01 в сумме 100 000 р. – отражается оприходование товаров;
  • Д19 – К60.01 в сумме 18 000 р. – входящий НДС;
  • Д60.01 – К60.02 в сумму 118 000 р. – произведен взаимозачет субсчетов.

Оборотно-сальдовая ведомость по счету 60 за июль будет выглядеть так:

Дт 60 кт 71, проводка 71 60

Вопрос — ответ № 19

Вопрос: Организация производит оплату оказанных ей услуг наличными денежными средствами через подотчетное лицо. Проводки в бухгалтерском учете? Правомерна проводка Дт 60 Кт 71? Или необходимо проводить через счет 76? (г. Иркутск)

Ответ:

Учитывая, что услуги уже оказаны, на основании представленных поставщиком документов на момент расчетов с ним в бухгалтерском учете организации должны были быть сделаны записи:

Д-т сч. 20, 19 (25,26,44…) — К-т сч.60.

Если организация уже производила частичное перечисление средств в безналичном порядке в оплату за услуги, то подотчетное лицо будет производить доплату за оказанные услуги. В отсутствие безналичных перечислений подотчетное лицо может полностью или частично (при наличии доверенности от организации на совершение данной операции) произвести оплату оказанных услуг.

На основании авансового отчета подотчетного лица, к которому приложен кассовый чек, выданный поставщиком, погашение кредиторской задолженности за оказанные услуги путем внесения денежных средств в кассу поставщика подотчетным лицом организации должно отражаться записью:

Д-т сч.60 — К-т сч.71.

Данная бухгалтерская запись не предусмотрена Инструкцией по применению Плана счетов. Однако в соответствии с абз. 9 Инструкции по применению Плана счетов в случае возникновения фактов хозяйственной деятельности, корреспонденция по которым не предусмотрена в типовой схеме, организация может дополнить ее, соблюдая единые подходы, установленные указанной Инструкцией.

Проводки по авансовым отчетам: напоминалка для бухгалтеров

Кроме того, в соответствии с п. 7 ПБУ 1/2008 «Учетная политика организации» если по конкретному вопросу в нормативных документах не установлены способы ведения бухгалтерского учета, то при формировании учетной политики осуществляется разработка организацией соответствующего способа самостоятельно.

Учитывая изложенное можно сделать вывод, что в случаях, когда возникает задолженность по расчетам с поставщиком, организация вправе использовать счет 60 в случае расчетов наличными через подотчетное лицо при наличии соответствующего указания в учетной политике.

Вернуться в раздел «Наши консультации»

 

Как ведётся учёт по специальным счетам

Руководство для каждой платформы

В социальных сетях не бывает чрезмерного взаимодействия.

Маркетологи всегда могут использовать больше лайков, репостов, просмотров видео и комментариев. И неотъемлемой частью этого взаимодействия является увеличение длины вашего сообщения.

Эта статья является продолжением исследования идеального количества символов (не путать с ограничениями на количество символов) для сообщений и других типов контента на:

Facebook
Твиттер
Instagram
LinkedIn
YouTube
Pinterest

Вы слишком много пишете в своих сообщениях в социальных сетях? Слишком мало? Ваши видео слишком длинные или недостаточно длинные? Оптимизируйте длину своего контента, и вы с большей вероятностью привлечете и конвертируете свою аудиторию.

Поехали.

Бонус: Загрузите наш бесплатный настраиваемый шаблон календаря для социальных сетей , чтобы легко планировать и планировать весь свой контент заранее.

Идеальная длина для постов в Facebook

Более короткие сообщения обычно получают больше лайков, комментариев и репостов на Facebook. Людям нравится, когда сообщение излагается быстро и лаконично. Это приятно.

Обычные сообщения: от 1 до 80 символов

В 2016 году BuzzSumo проанализировал более 800 миллионов сообщений в Facebook.Согласно их выводам, сообщения длиной менее 50 символов «были более интересными, чем длинные сообщения». Согласно другому, более точному исследованию Джеффа Булласа, сообщения с 80 или менее символами привлекают на 66% больше внимания:

На это есть несколько причин, в том числе увеличение:

Барьер для входа: Facebook обрезает более длинные сообщения многоточием, заставляя пользователей нажимать «Подробнее», чтобы развернуть текст и прочитать все сообщение. Этот дополнительный шаг не кажется таким уж большим, но он снизит вовлеченность.Каждый раз, когда вы просите аудиторию действовать, часть людей теряет интерес.

Препятствие к пониманию: чем дольше человек читает, тем тяжелее должен работать его мозг, чтобы обработать информацию. Но люди не любят думать. Мы просто хотим это получить, вот так. Контент, который требует меньше усилий — меньше когнитивной энергии — для потребления и понимания, будет иметь более высокий уровень вовлеченности.

Платные посты: от 5 до 18 слов

Каждой рекламе в Facebook требуется три типа контента: заголовок , основной текст и описание .

Проанализировав 37 259 объявлений в Facebook, AdEspresso обнаружил, что реклама лучше всего работает, когда текст в каждом элементе был четким и кратким. По данным, идеальная длина для a:

  • Заголовок , первый текст, прочитанный людьми, составляет 5 слов .
  • Основной текст , фрагмент над изображением или видео, составляет 14 слов .
  • Описание , текст, который находится непосредственно под заголовком, составляет 18 слов .

Независимо от того, является ли пост органическим или платным, краткость, похоже, способствует вовлечению.

Воспользуйтесь этим, сделав текст объявления кратким: не используйте два слова, если одно будет достаточно. И будьте ясны: исключите из текста наречия, жаргон и пассивный залог.

Узнайте больше советов по написанию рекламы в социальных сетях.

Видео: от 30 до 60 секунд

В случае видео одним из основных показателей успеха является продолжительность просмотра, также известная как коэффициент удержания видео.

В 2016 году компания Kinetic Social отслеживала 2 миллиарда показов социальной рекламы и обнаружила, что 44 процента 30–60-секундных видеороликов на Facebook были просмотрены до конца. Между тем, у видео продолжительностью менее 30 секунд или более двух минут показатель завершенности составил 26 и 31 процент соответственно. Более свежий опрос, проведенный в 2018 году, показал, что 33 процента пользователей Facebook предпочитают смотреть более короткие видео, от 30 до 50 секунд.

По возможности старайтесь не снимать видео.

Осторожно! Не превышайте лимит:

Идеальная длина для Twitter

В 2017 году Twitter удвоил ограничение на количество символов, чтобы упростить написание на платформе.

«Наше исследование показывает, что ограничение на количество символов — основная причина разочарования людей, пишущих в Твиттере на английском языке», — объясняет менеджер по продукту Ализа Розен. «Когда людям не нужно втиснуть свои мысли в 140 символов, а некоторые на самом деле есть лишние, мы видим, что больше людей пишут в Твиттере».

Но то, что у вас вдвое больше комнаты, не значит, что люди хотят видеть, как вы ею пользуетесь.

Органические и продвигаемые твиты: 71–100 символов

Независимо от того, размещаете ли вы рекламу или нет, данные Buddy Media показывают, что твиты, содержащие менее 100 символов, получают в среднем на 17% больше внимания, чем более длинные твиты.

Это отчасти потому, что короткие твиты легче читать и понимать. Короткие твиты также дают ретвитерам достаточно места, чтобы добавить собственное сообщение.

Исследование Track Social подтверждает эти выводы:

Хэштеги Twitter: 6 символов

«Лучшие хэштеги — это те, которые состоят из одного слова или нескольких букв», — пишет Ванесса Доктор с Hashtags.org. «Эксперты Twitter рекомендуют использовать ключевое слово длиной не более 6 символов».

Опять же, эта длина предназначена для понимания читателем, тем более что хэштеги не поддерживают пробелы.

Осторожно! Не превышайте лимит:

Идеальная длина для LinkedIn

LinkedIn используют более 546 миллионов профессионалов.

По мере роста пользовательской базы платформы, что затрудняет привлечение органического внимания, маркетологи должны постоянно оптимизировать свои сообщения с точки зрения качества, времени и, конечно же, длины.

Органические и платные обновления: 25 слов

Исследование по этой теме не самое последнее, но Hootsuite обнаружил, что, как и в случае со всеми другими типами социальных обновлений, лучше всего делать обновления LinkedIn короткими.Из-за кнопки «Узнать больше» ваше сообщение будет обрезано на отметке в 140 символов. Как правило, мы придерживаемся 25 слов или меньше.

статей: от 1900 до 2000 слов

Пол Шапиро, основатель Search Wilderness, проанализировал более 3000 самых успешных публикаций на платформе публикации LinkedIn. Эти посты в среднем получали 42 505 просмотров, 567 комментариев и 138 841 лайк.

Он обнаружил, что статьи с большим количеством слов работают лучше.

«Лучше всего работают сообщения от 1900 до 2000 слов», — пишет Шапиро.«[Они] получают наибольшее количество просмотров сообщений, лайков в LinkedIn, комментариев в LinkedIn и репостов в LinkedIn».

Шапиро также узнал, что заголовки длиной от 40 до 49 символов получили наибольшее количество просмотров постов в целом:

Видео: 30 секунд

В 2017 году LinkedIn предоставил своим пользователям возможность загружать видео, которые автоматически воспроизводятся в каналах их подписчиков. В отличие от других платформ, LinkedIn также делится видеоданными (например,g., компании зрителей и должности), что делает его ценным ресурсом для маркетологов.

Технически видео может длиться до 10 минут, но, согласно передовой практике LinkedIn, лучше всего подходят видео до 30 секунд. Фактически, внутреннее исследование показало, что количество просмотров видео продолжительностью менее 30 секунд увеличилось на 200%.

Идеальная длина для Instagram

В отличие от Facebook и Twitter, Instagram был основан на визуальном контенте. Платформа была создана для демонстрации привлекательных изображений и видео, но правильное сочетание слов повысит вовлеченность в любой публикации.

Вовлеченность, конечно же, имеет решающее значение для максимального охвата вашего контента, поскольку алгоритм Instagram размещает сообщения с наибольшим количеством лайков и комментариев в верхней части каналов ваших подписчиков.

Органические посты в Instagram: от 138 до 150 символов

«Отличная подпись в Instagram подчеркнет контекст рекламы, продемонстрирует индивидуальность вашего бренда, развлечет аудиторию и побудит ваших подписчиков к действию», — пишет Майкл Эйнсли из Hootsuite. Другими словами, наиболее привлекательные подписи повышают ценность публикации.

В Instagram подписи могут иметь длину до 2200 символов, но вам понадобится лишь часть этого лимита, чтобы переместить иглу. Большинство людей быстро прокручивают свою ленту, поэтому имеет смысл делать ваши подписи четкими, краткими и яркими.

Краткая копия удобна в употреблении. Кроме того, многоточие не обрезается.

Рекламные сообщения в Instagram: не более 125 символов

Instagram рекомендует, чтобы подписи к спонсируемым сообщениям не превышали 125 символов.

Опять же, такая длина обеспечивает удобочитаемость и гарантирует, что текст не будет обрезан.

Хэштегов в Instagram: от 5 до 9 в посте длиной менее 24 символов каждый

постов в Instagram могут иметь до 30 хэштегов, поэтому возникает соблазн набить каждую подпись как можно большим количеством. Как маркетолог, боритесь с этим желанием. Использование большего количества хэштегов не обязательно повысит видимость.

Согласно исследованию TrackMaven, наибольшую вовлеченность получают сообщения с девятью хэштегами:

А в Instagram, в частности, наиболее популярны хэштеги из 24 символов и менее:

Хэштеги, как и ключевые слова, требуют стратегического подхода , ориентированного на качество, а не на количество.Наполнение хэштегов делает ваш пост похожим на спам. Вот все, что вам нужно знать об использовании хэштегов Instagram на профессиональном уровне.

Осторожно! Не превышайте лимит:

Идеальная длина для YouTube

В конце концов, YouTube — это поисковая система, то есть она полагается на текст для организации и ранжирования почти 400 часов видео, загружаемых на его серверы каждую минуту.

Следовательно, помимо оптимизации длины видео, маркетологи должны заранее загрузить заголовок и копию описания своего контента с соответствующими ключевыми словами, а это означает, что нужно следить за количеством символов.

Видео на YouTube: 3 минуты

Смотрите ли вы видео на YouTube или где-либо еще, одним из важнейших ключевых показателей эффективности является удержание. Как долго люди на самом деле смотрят? Зрители заканчивают ваши видео быстро? Если да, то вы что-то делаете правильно.

Говоря о том, чтобы что-то делать правильно, ReelSEO обнаружил, что 50 лучших видео на YouTube занимают в среднем 2 минуты 54 секунды.

Заголовки YouTube: 70 символов

«Название вашего видео, вероятно, является наиболее важным фактором SEO, — пишет Брендан Курнуайе, вице-президент по маркетингу Brainshark.«Заголовки для видео на YouTube должны включать релевантные ключевые слова, чтобы обеспечить высокий рейтинг в поиске Google и YouTube, но при этом быть достаточно привлекательными, чтобы стимулировать клики и просмотры».

Курнуайе рекомендует использовать заголовки не более 70 символов, включая пробелы. Все, что длиннее, будет отключено в результатах поиска.

Описание: 157 символов

«Поле« Описание »на YouTube представляет собой еще одну возможность сообщить поисковым системам, о чем ваше видео, — объясняет Курнуайе.«Эти описания также отображаются в результатах поиска в виде расширенных фрагментов [и] могут способствовать увеличению количества кликов по вашему контенту».

Курнуайе рекомендует сделать первую строку описания краткой, убедительной и богатой ключевыми словами, так как только первые 157 символов будут отображаться в качестве фрагмента при поиске.

Осторожно! Не превышайте лимит:

Идеальный размер и длина для Pinterest

В Pinterest размер изображения имеет значение.

То же самое и с длиной вашего описания.

изображений Pinterest: 735 X 1102 пикселей

Согласно лучшим практикам Pinterest, изображения на платформе должны иметь минимальную ширину 600 пикселей и соотношение сторон 2: 3, что соответствует высоте и ширине изображения.

Например, соотношение сторон 2: 3 будет 600 пикселей в ширину на 900 пикселей в высоту.

Описание: 200 символов

Исследования показывают, что больше всего репинов получают описания, содержащие около 200 символов:

Это ваш шанс добавить контекст, убедить и продать.Это ваш шанс рассказать историю и вызвать эмоции, пообещать. Описание — это ваш шанс принуждать.

Осторожно! Не превышайте лимит:

А теперь за вас.

Эта статья поможет вам начать работу, но не пересечет финишную черту.

Каждая аудитория уникальна, поэтому вы должны понять, что лучше всего находит отклик у ваших подписчиков и пользователей. Мы рекомендуем провести обширные A / B-тесты, которые помогут вам определить, действительно ли предложенное в этом руководстве количество символов идеально для вас.

Ваше исследование может доказать обратное.

В любом случае, вы никогда не узнаете, если не протестируете.

Используйте Hootsuite, чтобы делиться качественным контентом по всем каналам социальных сетей с одной панели. Развивайте свой бренд, привлекайте клиентов, не отставайте от конкурентов и оценивайте результаты. Попробуйте бесплатно сегодня.

Начало работы

6 способов рассчитать уровень вовлеченности в социальных сетях (бесплатный калькулятор)

Показатели вовлеченности — это валюта индустрии маркетинга в социальных сетях.

Конечно, такие показатели тщеславия, как подписчики, лайки и показы, имеют значение. Но показатели вовлеченности, такие как репосты и комментарии, дают представление о вашей эффективности в социальных сетях.

Вот почему показатели вовлеченности часто используются как аргументы в пользу средств массовой информации в социальных сетях или для измерения рентабельности инвестиций в социальную кампанию. И все же, как ни странно, стандартной формулы для расчета показателей вовлеченности не существует.

Итак, пора заняться математикой. Добавьте эти формулы в свой набор инструментов для социальных сетей, чтобы убедиться, что вы используете правильное уравнение в правильном контексте.

Бонус: воспользуйтесь нашим бесплатным калькулятором , чтобы быстро определить уровень вовлеченности 4 способами. Рассчитывайте его для каждой социальной сети или для всей кампании.

Что такое уровень вовлеченности?

Коэффициент вовлеченности — это формула , которая измеряет объем взаимодействия, получаемого от социального контента, относительно охвата или других показателей аудитории. . Это может включать в себя реакции, лайки, комментарии, публикации, сохранения, прямые сообщения, упоминания, переходы по ссылкам и многое другое (в зависимости от социальной сети).

«Вовлеченность» в социальных сетях обычно относится к действиям, которые более активны, , чем пассивны (например, просмотры или впечатления).

Уровень вовлеченности.

Дело не в том, как часто ваши друзья обручались в этом году. Это показатель, используемый для того, чтобы увидеть, сколько людей взаимодействуют с нашим контентом в социальных сетях.

Полный глоссарий основных терминов в социальных сетях можно найти здесь. https://t.co/F8K9VdninV pic.twitter.com/e23wutRrx5

— Hootsuite (@hootsuite) 23 декабря 2020 г.

Есть несколько способов измерить уровень вовлеченности, и разные расчеты могут лучше соответствовать вашим целям в социальных сетях.

Почему нужно отслеживать уровень вовлеченности?

Когда дело доходит до аналитики социальных сетей, рост числа подписчиков важен, но это не имеет большого значения, если вашу аудиторию не волнует контент, который вы публикуете. Вам нужны комментарии, публикации, лайки и другие действия, которые доказывают, что ваш контент находит отклик у людей, которые его видят.

Ваш показатель вовлеченности делает именно это — показывает, насколько ваш контент находит отклик у вашей аудитории. Это также показывает, что ваши отношения с подписчиками крепкие и здоровые.Если они готовы потратить время на то, чтобы прокомментировать ваш пост, они обращают на это внимание и, вероятно, однажды захотят превратиться в клиента.

Общие метрики взаимодействия

А теперь давний вопрос: что считается вовлечением? Мы уже намекали на это выше, но вот более обширный список взаимодействий в ваших публикациях в социальных сетях, которые могут считаться вовлечением. Вы можете включить все или некоторые из этих показателей взаимодействия в свои уравнения.

  • реакции
  • класса
  • комментария
  • акции
  • сохраняет
  • личные сообщения
  • упоминаний (с тегами или без тегов)
  • переходов
  • кликов
  • посещений профиля
  • ответов
  • ретвитов
  • цитата твиты
  • программы
  • переходов по ссылке
  • звонки
  • текстов
  • метчики для наклеек (Истории)
  • писем
  • Маршрут (только Instagram)
  • использование фирменных хэштегов

6 методов расчета коэффициента вовлеченности

Это наиболее распространенные формулы, которые вам понадобятся для расчета показателей вовлеченности в социальных сетях.

Общее количество взаимодействий обычно представляет собой количество лайков, избранных, реакций, комментариев, репостов, просмотров, ретвитов и иногда включает клики, в зависимости от того, какую платформу вы используете.

1. Уровень вовлеченности по охвату (ERR)

Эта формула — наиболее распространенный способ расчета взаимодействия с контентом.

ERR измеряет процент людей, которые решили взаимодействовать с вашим контентом после его просмотра.

Используйте первую формулу для одного сообщения, а вторую — для расчета средней оценки для нескольких сообщений.

  • ERR = общее количество взаимодействий на пост / охват на пост * 100

Чтобы определить среднее значение, сложите все ERR сообщений, которые вы хотите усреднить, и разделите на количество сообщений:

  • Средняя ERR = Общая ERR / Всего должностей

Другими словами: пост 1 (3,4%) + пост 2 (3,5%) / 2 = 3,45%

Плюсы : Охват может быть более точным измерением, чем количество подписчиков, поскольку не все ваши подписчики будут видеть весь ваш контент.А лица, не являющиеся подписчиками, могли получить доступ к вашим сообщениям через репосты, хэштеги и другие средства.

Минусы : Охват может колебаться по разным причинам, что делает его другой переменной, которую нужно контролировать. Очень низкий охват может привести к непропорционально высокому уровню вовлеченности, и наоборот, поэтому не забывайте об этом.

2. Уровень вовлеченности по должностям (должность ER)

С технической точки зрения, эта формула измеряет вовлеченность подписчиков в конкретный пост. Другими словами, он похож на ERR, за исключением того, что вместо охвата он сообщает вам скорость, с которой подписчики взаимодействуют с вашим контентом.

Большинство влиятельных лиц в социальных сетях рассчитывают свой средний уровень вовлеченности таким образом.

  • ER post = Общее количество вовлеченных в пост / Общее количество подписчиков * 100

Чтобы вычислить среднее значение, сложите все сообщения ER, которые вы хотите усреднить, и разделите на количество сообщений:

  • Средний ER по почте = Итого ER по почте / Всего постов

Пример: пост 1 (4,0%) + пост 2 (3,0%) / 2 = 3,5%

Плюсы : Хотя ERR — лучший способ оценить взаимодействия на основе того, сколько людей видели ваш пост, эта формула заменяет охват подписчиками, что обычно является более стабильной метрикой.

Другими словами, если ваш охват часто колеблется, используйте этот метод для более точного измерения вовлеченности после отправки.

Минусы : как уже упоминалось, хотя это может быть более надежный способ отслеживания взаимодействий с постами, он не обязательно дает полную картину, поскольку не учитывает вирусный охват. И, по мере того, как количество ваших подписчиков растет, ваш уровень вовлеченности может немного снизиться.

Обязательно просматривайте эту статистику вместе с аналитикой роста подписчиков.

3. Коэффициент взаимодействия по показам (ER-показы)

Еще один базовый показатель аудитории, по которому вы можете измерять взаимодействие, — это впечатления. В то время как охват измеряет, сколько людей видят ваш контент, впечатления отслеживают, как часто этот контент появляется на экране.

  • ER-показов = Общее количество взаимодействий с постом / Общее количество показов * 100
  • Среднее количество показов ER = Всего показов ER / Всего сообщений

Плюсы : Эта формула может быть полезна, если вы используете платный контент и вам нужно оценивать эффективность на основе показов.

Минусы : коэффициент вовлеченности, рассчитанный с учетом показов в качестве основы, обязательно будет ниже, чем уравнения ERR и ER post. Как и охват, количество показов также может быть противоречивым. Может быть хорошей идеей использовать этот метод в сочетании с охватом.

Узнайте больше о разнице между охватом и показами.

4. Дневная вовлеченность (Daily ER)

Хотя коэффициент вовлеченности по охвату измеряет вовлеченность по отношению к максимальному показу, все же хорошо иметь представление о том, как часто ваши подписчики ежедневно взаимодействуют с вашим аккаунтом.

  • Ежедневный ER = Общее количество взаимодействий в день / Общее количество подписчиков * 100
  • Средний дневной ER = Общее количество взаимодействий за X дней / (X дней * количество подписчиков) * 100

Плюсы : Эта формула — хороший способ оценить, как часто ваши подписчики ежедневно взаимодействуют с вашей учетной записью, а не то, как они взаимодействуют с конкретным постом. В результате он принимает участие в новых и старых должностях в уравнении.

Эта формула также может быть адаптирована для конкретных случаев использования.Например, если ваш бренд хочет измерять только ежедневные комментарии, вы можете соответствующим образом скорректировать «общее количество взаимодействий».

Минусы : Этот метод допускает много ошибок. Например, формула не учитывает тот факт, что один и тот же подписчик может взаимодействовать 10 раз в день, а 10 подписчиков взаимодействуют один раз.

Ежедневные взаимодействия также могут различаться по ряду причин, в том числе по количеству сообщений, которыми вы делитесь. По этой причине, возможно, стоит построить график зависимости ежедневного взаимодействия от количества постов.

5. Уровень вовлеченности по просмотрам (просмотры ER)

Если видео является основной вертикалью вашего бренда, вам, вероятно, захочется узнать, сколько людей решат взаимодействовать с вашими видео после их просмотра.

  • Представление ER = Общее количество взаимодействий с видео-публикацией / Общее количество просмотров видео * 100
  • Средний просмотр ER = Всего просмотров ER / Всего постов

Плюсы : Если одна из целей вашего видео — привлечь внимание, это может быть хорошим способом ее отслеживать.

Минусы : Подсчеты просмотров часто включают повторные просмотры от одного пользователя (неуникальные просмотры). Хотя этот зритель может смотреть видео несколько раз, он не обязательно будет взаимодействовать несколько раз.

6. Фактор вовлеченности

В редких случаях некоторые маркетологи используют «факторный коэффициент вовлеченности». Как следует из названия, факторные коэффициенты вовлеченности добавляют больший или меньший вес к определенным факторам в уравнении.

Например, маркетолог может пожелать придать большее значение комментариям, чем лайкам, оценивая каждый комментарий как два против одного.Последующее уравнение будет выглядеть примерно так:

  • ER, взвешенный по комментариям = (Общее количество комментариев x 2) + все другие взаимодействия / Охват на сообщение * 100

Очевидно, что этот метод завышает итоговую частоту взаимодействия и может вводить в заблуждение, тем более что использование факторных коэффициентов взаимодействия не является широко распространенным. По этой причине Hootsuite не рекомендует его использовать.

Как рассчитать стоимость взаимодействия

Еще одно полезное уравнение, которое можно добавить в набор инструментов социальных сетей, — это цена за взаимодействие (CPE).Если вы решили спонсировать контент, а вовлеченность является ключевой целью, вам нужно знать, сколько окупаются эти вложения.

  • CPE = Общая сумма затраченных средств / Всего обязательств

Большинство рекламных платформ в социальных сетях сделают этот расчет за вас вместе с другими объектно-ориентированными расчетами, такими как цена за клик. Убедитесь, что вы проверили, какие взаимодействия они засчитывают как взаимодействие, чтобы быть уверенным, что вы сравниваете яблоки с яблоками.

Бесплатный калькулятор вовлеченности

Теперь, когда вы просмотрели все формулы, готовы ли вы рассчитать уровень вовлеченности? Попробуйте воспользоваться нашим бесплатным калькулятором уровня вовлеченности.

Все, что вам нужно для использования этого калькулятора, — это Google Sheet. Щелкните вкладку «Файл» и выберите «Сделать копию», чтобы начать заполнение полей.

Чтобы рассчитать коэффициент вовлеченности отдельного поста, введите «1» в «Нет». сообщений ». Чтобы рассчитать уровень вовлеченности нескольких постов, введите общее количество постов в поле «Нет. сообщений ».

Бонус: воспользуйтесь нашим бесплатным калькулятором , чтобы быстро определить уровень вовлеченности 4 способами. Рассчитывайте его для каждой социальной сети или для всей кампании.

Как автоматически отслеживать уровень вовлеченности

Если вы устали рассчитывать уровень вовлеченности вручную или просто не разбираетесь в математике (привет!), Вы можете подумать об использовании инструмента управления социальными сетями, такого как Hootsuite. Большинство инструментов управления социальными сетями обеспечивают своего рода отслеживание аналитики, но, очевидно, мы предвзято относимся к нашему собственному продукту, который позволяет вам анализировать ваше участие в социальных сетях на разных платформах с высокого уровня и , получая как можно более подробную информацию с помощью настраиваемых отчетов. .

Вот пример того, как выглядят данные о вашей вовлеченности в Hootsuite:

А вот пример того, как выглядит отчет о взаимодействии с Instagram в Hootsuite.

В обоих отчетах очень легко увидеть, сколько взаимодействий вы получили за определенный период времени, что считается вовлечением для каждой сети, и сравнить показатели вашего взаимодействия с предыдущими периодами времени. Вы также сможете увидеть заметные публикации, которые показали хорошие результаты за определенный период времени, и использовать эту информацию для создания более интересных сообщений в будущем.

Совет от профессионала: Вы можете запланировать автоматическое создание этих отчетов и напомнить себе, что нужно проверять их так часто, как вы хотите.

Каков хороший уровень вовлеченности?

Большинство экспертов по маркетингу в социальных сетях согласны с тем, что хороший уровень вовлеченности составляет от 1% до 5% . Чем больше у вас подписчиков, тем труднее добиться. Собственная команда Hootsuite в социальных сетях сообщила, что в 2020 году средний уровень вовлеченности в Instagram составил 4,59% .

Теперь, когда вы знаете, как отслеживать активность вашего бренда в социальных сетях, прочитайте, как повысить уровень вовлеченности.

Используйте Hootsuite, чтобы отслеживать и повышать уровень вовлеченности во всех ваших социальных сетях. Попробуйте бесплатно сегодня.

Начало работы

Вся ваша аналитика социальных сетей в одном месте . Используйте Hootsuite, чтобы узнать, что работает и где можно улучшить производительность.

Правило размещения 30/60?

У некоторых фотогрупп (Flickr) есть указанное правило.Я попытался изучить это правило, чтобы узнать, что это такое, но не получил объяснения. Может ли кто-нибудь так любезно дать мне ответ? Ваше здоровье.


Проверить ответы на часто задаваемые вопросы Flickr? Спросите администратора Flickr?


twowindsbear писал (а):

Проверить часто задаваемые вопросы Flickr? Спросите администратора Flickr?

Спасибо. Я попробую это.


Это как-то связано с тем, в сколько групп вы можете добавить изображение.Возможно, вы видели изображения в сотнях, нескольких сотнях групп. Никто не мог щелкнуть по этой сумме, поэтому должно было быть приложение (программное обеспечение), которое позволяло вам делать снимки и добавлять их во все группы, в которые вы входили, независимо от того, соответствует ли оно правилам группы или нет. Итак, главный вопрос был в том, будут ли различные «настоящие» группы засчитываться в счет вашего «имиджа в группе». После смены владельца Flickr я почти не видел / вообще не упоминал об ограничении. Или, может быть, все настоящие фотографы, которые не стали бы массово распределяться по сотням групп, в любом случае не попали под ограничение…


CHG_CANON писал:

Это как-то связано с тем, в сколько групп вы можете добавить изображение. Возможно, вы видели изображения в сотнях, нескольких сотнях групп. Никто не мог щелкнуть по этой сумме, поэтому должно было быть приложение (программное обеспечение), которое позволяло вам делать снимки и добавлять их во все группы, в которые вы входили, независимо от того, соответствует ли оно правилам группы или нет. Итак, главный вопрос был в том, будут ли различные «настоящие» группы засчитываться в счет вашего «имиджа в группе».После смены владельца Flickr я почти не видел / вообще не упоминал об ограничении. Или, может быть, все настоящие фотографы, которые не будут массово распределяться по сотням групп, в любом случае не попали под ограничение …

Это как-то связано с тем, сколько групп вы объединяете … (показать цитату)
Спасибо за ваш комментарий.

Спасибо. Да, это помогло.

Больше ответов не требуется. Ваше здоровье.


Feiertag писал:

У некоторых фотогрупп (Flickr) есть указанное правило.Я попытался изучить это правило, чтобы узнать, что это такое, но не получил объяснения. Может ли кто-нибудь так любезно дать мне ответ? Ваше здоровье.

Это может помочь:
https://brandhorse.com/
11 июня 2014 г. — Правило цвета 60-30-10. Говорят, что хорошие дизайнеры
знают правила, а великие дизайнеры знают, когда их нарушать. …
Основной цвет должен покрывать около 60% пространства и создавать
общую объединяющую тему дизайна. Затем добавьте около 30% вторичного цвета
, создав контраст и визуальную привлекательность.


Вкратце из приведенной выше ссылки:
«Пользователи Flickr теперь могут публиковать изображения максимум в 30 группах или 60, если вы профессионал».


JD750 писал:

Обобщено по приведенной выше ссылке:
«Пользователи Flickr теперь могут публиковать изображения максимум в 30 группах или 60, если вы профессионал».

Спасибо. Я член клуба 30.


Если вы хотите ответить, то зарегистрируйтесь здесь.Регистрация бесплатна, и ваша учетная запись создается мгновенно, поэтому вы можете сразу же публиковать сообщения.

Идеальная длина для постов в Instagram, Facebook, Twitter и LinkedIn

Когда дело доходит до написания текста для вашего блога и сообщений в социальных сетях, многие маркетологи задаются вопросом: «Но каков предел символов?» Это никогда не бывает простым вопросом — иногда на него отвечают параметры, установленные определенными каналами. А в других случаях больше вопрос в том, что лучше .

Например, вы, вероятно, знаете, что ограничение на количество символов для твита — 140, но знаете ли вы, что идеальная длина на самом деле меньше этого значения? (Держитесь крепко — мы объясним, почему.Хотя мы уже писали об оптимизации вашего фактического контента, мы подумали, что было бы полезно собрать количество лимитов символов — как обязательных, так и идеальных — для разных онлайн-каналов, все в одном месте.

Ниже вы найдете более подробное руководство по ограничению количества символов и идеальному количеству символов для сообщений в вашем блоге, Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, SnapChat и YouTube.

Длина и количество символов для всего в Интернете

1.Сообщения в блоге

Источник: Средний
Краткая справка:
  • Длина сообщения: 2100 слов
  • Название: Менее 60 символов
  • Метаописание: Менее 155 символов

Рекомендуемый ресурс: 6 бесплатных шаблонов сообщений в блоге
Тело столба

Когда дело доходит до длины сообщений в блоге, следует учитывать несколько разных моментов. Например:

  • По данным Medium, наибольшее внимание привлекли сообщения со средним временем чтения семи минут.
  • Согласно исследованию, проведенному в 1990 году, средняя скорость чтения взрослых англоговорящих людей по-прежнему составляет 300 слов в минуту.
  • При такой скорости чтения идеальная длина сообщения составляет 2100 слов .
  • Это согласуется с исследованием, ранее проведенным Capsicum Mediaworks, которое показало, что в среднем 10 лучших результатов поиска в Google составляют от 2000 до 2500 слов.

Источник: Capsicum Mediaworks

Это означает, что это идеальное количество слов может решить задачи, связанные как с удобочитаемостью, так и с поисковой оптимизацией.Но это только основная часть сообщения. Кроме того, когда мы просмотрели наш собственный блог по органическому трафику, мы обнаружили, что оптимальным вариантом является 2 250–2 500 слов.

Но это только тело сообщения — давайте посмотрим на другие области текста, составляющие полную запись в блоге.

Название

Длина вашего титула зависит от ваших целей и от того, где он появится.

Начнем с SEO. Вы хотите, чтобы это сообщение действительно высоко оценивалось в поиске? Оказывается, это часто связано с размерами каждой записи на странице результатов поисковой системы (SERP).Для Google заголовки результатов поиска обычно имеют длину 600 пикселей, что, по оценке Moz, позволяет отображать первые 50-60 символов тега заголовка. Итак, если вы не хотите, чтобы ваш заголовок обрывался в результатах поиска, возможно, лучше оставить его короче 60 символов. Но если вы сомневаетесь, вы можете дважды проверить длину вашего метаописания и тегов заголовков с помощью этого удобного инструмента от SEOmofo, или вы можете использовать инструмент предварительного просмотра тегов заголовков Moz.

Тогда есть оптимизация вашего заголовка для публикации в социальных сетях.В Твиттере, например, учтите, что каждый твит имеет ограничение в 140 символов — однако, если вы включите изображение, оно не засчитывается в лимит. Но учтите, что даже средний сокращенный URL-адрес занимает около 23 символов — это оставляет вам около 116 символов для заголовка и любого сопроводительного текста.

Проведя собственный анализ в HubSpot, мы обнаружили, что заголовки длиной от 8 до 12 слов получают в среднем наибольшее количество репостов в Twitter, а заголовки из 12 или 14 слов получают наибольшее количество лайков в Facebook.

Мета-описание

Метаописание относится к атрибуту HTML, который объясняет содержимое данной веб-страницы. Это краткое описание, которое вы видите в поисковой выдаче, чтобы «предварительно просмотреть», о чем страница.

Moz отмечает, что Google, похоже, отсекает большинство метаописаний — которые иногда называют сниппетами — примерно после двух строк текста — хотя есть некоторые предположения, что, как и теги заголовков, это на самом деле основано на количестве пикселей. В любом случае, он составляет около 160 символов, хотя эта конкретная торговая точка рекомендует оставить его на уровне 155.

Опять же, вы можете дважды проверить длину вашего метаописания и тегов заголовков с помощью этого удобного инструмента от SEOmofo.

2. Facebook

Краткая справка:
  • Обновления статуса: Максимум 63 206 символов | Идеальная длина 40 символов
  • Видео: максимум 120 минут | Идеальная продолжительность — две минуты

Ограничение на количество символов в Facebook

Facebook предлагает щедрый лимит символов — 63 206 символов.Тем не менее, вы должны стремиться к тому, чтобы ваши сообщения оставались одним или двумя предложениями для лучшего взаимодействия.

Ограничение количества символов Facebook при обновлении статуса — 63 206 символов. Однако это далеко не идеально, — говорит менеджер по маркетингу в социальных сетях HubSpot Челси Хунерсен. «Социальные гуру будут использовать число 40 символов. Эти данные, похоже, подтверждаются рейтингом BuzzSumo на странице HubSpot в Facebook».

Но почему именно 40? «В идеале, — говорит Хунерсен, — вы захотите использовать копию при обновлении статуса, чтобы обеспечить контекст для всего, на что вы ссылаетесь.«Тем не менее, — отмечает она, — копия самого обновления статуса не так важна, как копия в мета-заголовке или мета-описании, которое появляется, когда вы вставляете ссылку в свой пост. Это верно — в сообщениях в социальных сетях есть свои собственные метаданные.

«Часто люди смотрят на изображение статьи, а затем прямо на мета-заголовок и мета-описание в поисках контекстных подсказок», — объясняет она. «Многие люди не понимают, что вы можете это изменить».

Даже на Facebook лучше, чтобы ваш мета-заголовок не превышал 60 символов, а для мета-описаний — 155.Тем, кто знаком с программированием, доступны некоторые ресурсы, которые позволяют поиграть с подсчетом символов в метаданных социальных сетей, например эти шаблоны. Но если вы не разработчик, мы рекомендуем сделать его кратким и понятным.

Видео

В то время как Facebook разрешает максимум 120 минут для видеороликов, мы не советуем публиковать что-либо так долго, если только вы не проводите специальный показ полнометражного фильма только в социальных сетях.

Согласно исследованию, проведенному Wistia, две минуты — это «золотая середина» — даже на минуту дольше, чем это указывает на значительное снижение количества зрителей.«Вовлеченность стабильна до [двух] минут, а это означает, что 90-секундное видео привлечет внимание зрителя так же, как 30-секундное видео, — говорится в исследовании, — так что« если вы делаете короткие видеоролики, вы этого не делаете ». Не нужно беспокоиться о разнице в несколько секунд. Просто держите ее менее [двух] минут ».

Источник: Wistia

Однако оптимальная длина может варьироваться в зависимости от темы. «Если вы создаете что-то столь же броское, как BuzzFeed и Refinery29, оно может длиться до пяти минут», — говорит Хунерсен.

Независимо от длины вашего видео, Хунерсен напоминает нам, что все видео на Facebook запускаются без звука, что означает, что пользователи должны принять сознательное решение прекратить прокрутку своих каналов и включить звук в видео. Видео на Facebook должны быть визуально привлекательными с самого начала, иметь смысл без звука и быть достаточно интересными, чтобы побудить пользователя остановиться и посмотреть.

3. Twitter

Краткая справка:
  • Твиты: Максимум 280 символов
    • Не включает изображения, видео, опросы и цитаты, твиты
    • Идеальная длина 120-130 символов
  • Хештегов: Не более двух
  • Видео: Максимальная продолжительность — две минуты 20 секунд

Рекомендуемый ресурс:
Как использовать Twitter для бизнеса

Twitter Количество символов

За последние годы Twitter удвоил количество символов в твитах со 140 до 280.

Маркетологи повсюду обрадовались, когда Twitter, наконец, сократил параметры подсчета символов, и такие медиа, как изображения, видео и опросы, а также цитируемые твиты перестали учитывать ограничение в 140 символов.

Тем не менее, функция «Цитировать твит» остается доступной, обеспечивая еще большие меры по сохранению символов. Это происходит, когда вы нажимаете значок вращающейся стрелки, чтобы ретвитнуть сообщение, а затем добавляете комментарий в предоставленном текстовом поле. У вас все еще есть 140 символов для комментариев.

Идеальная длина в целом

Как и многое из того, что мы рассмотрели, кажется, что когда дело доходит до общей длины твита, старайтесь быть коротким и приятным. (Посмотрите, что мы там делали?) Это нашло отклик в исследовании, проведенном специалистом по социальным сетям Дэном Зарреллой, который обнаружил, что твиты, содержащие от 120 до 130 символов, показывают самый высокий рейтинг кликов (CTR):

Источник: Buffer

То же самое и с хэштегами. Хотя технически они могут иметь любую длину до 140 символов, помните, что люди захотят сопровождать хэштег другой копией.Короткие хэштеги всегда лучше. В идеале ваши хэштеги должны быть короче 11 символов — если можете, короче.

Кроме того, в одном твите придерживайтесь одного или двух хэштегов и определенно не превышайте трех. Buddy Media обнаружил, что все твиты с хэштегами получают вдвое больше показателей вовлеченности, чем твиты без них. Но твиты с минимальным количеством хэштегов — одним или двумя — имеют на 21% более высокую вовлеченность, чем твиты с тремя или более.

Источник: Buffer
Видео

Вы можете опубликовать видео в Twitter, импортировав видео или записав его с помощью приложения Twitter.В любом случае максимальная длина видео составляет две минуты 20 секунд.

4. LinkedIn

Профили

Вот удобный список некоторых из наиболее важных максимумов персонажей профиля LinkedIn, по словам Энди Фута:

    • Профессиональный заголовок: 120
    • Итоги: 2,000
    • Должность: 100
    • Описание позиции: 2000 (минимум 200 знаков)
    • Максимальное количество символов в сообщениях в LinkedIn

      Статусы LinkedIn на страницах компании могут содержать до 700 символов, в то время как отдельные лица могут публиковать обновления длиной до 1300 символов.

      Фут также отмечает, что «если вы решите также публиковать сообщения в Twitter из LinkedIn, в вашем сообщении в Twitter будут отображаться только первые 140 символов».

Рекомендуемый ресурс:
Как использовать LinkedIn для бизнеса и маркетинга
Исходное содержание

Благодаря платформе публикации LinkedIn пользователи теперь могут создавать и публиковать оригинальный письменный контент в своих сетях или публично. Конечно, это связано с собственным подсчетом персонажей, согласно Foote:

.
      • Заголовок сообщения: 100
      • Тело столба: 40,000

Предел сводной информации LinkedIn

Жесткого ограничения сводки нет, но пользователи могут заполнить две строки или 200–250 символов, прежде чем активировать призыв к действию «Узнать больше».

5. Instagram

Краткая справка:
      • Био: 150
      • Хештегов: До 30
      • Подписи: Идеальная длина не более 125 символов

      Максимальное количество символов для подписи в Instagram

      подписей в Instagram позволяют использовать 2200 символов, однако существуют ограничения при использовании хэштегов.

Поскольку Instagram — это, прежде всего, платформа для обмена фотографиями и видео, основное внимание обычно уделяется визуальному контенту.Однако всегда полезно предоставить некоторый контекст и сообщить пользователям, на что они смотрят.

Учитывая это, вот несколько полезных подсчетов символов для текста, который вы включаете в свой визуальный контент:

Хотя Instagram, похоже, не указывает максимальное общее количество символов подписи, он отмечает, что в лентах пользователей подпись обрезается после первых трех строк. По этой причине рекомендуется ограничивать подписи 125 символами. Однако не упускайте важную информацию только ради сохранения всей подписи.Вместо этого заранее загрузите его важными деталями и призывами к действию, оставив все хэштеги, @ упоминания или постороннюю информацию на потом.

Что касается историй в Instagram, там, похоже, тоже нет тонны деталей об ограничениях персонажей. Однако, поскольку текст накладывается на визуальный контент — а это в центре внимания — не закрывайте слишком большую часть фотографии или видео подписью.

Instagram Bio Limit

Ограничение биографии Instagram — 160 символов

Вот небольшой пример короткой биографии в Instagram от моего коллеги.

Ограничение имени пользователя Instagram

Имя пользователя Instagram может содержать до 30 символов.

6. Snapchat

Краткая справка:
      • Максимальное количество символов: 80 на сообщение

Говоря о том, чтобы не затемнять визуальный контент — это подводит нас к Snapchat.

Многие считают, что

Instagram Stories был попыткой подражать функциям Snapchat, чтобы предоставить пользователям возможность делиться быстро исчезающими фотографиями и видео.И снова, поскольку здесь основное внимание уделяется визуальному оформлению, вы захотите не отвлекать зрителей от него слишком большим количеством текста.

Согласно Teen Vogue, ограничение на количество символов в Snapchat составляет 80 символов в сообщении, что более чем вдвое превышает предыдущий лимит в 31 символ. И, если вам нужны дополнительные инструкции, просто посмотрите на название этого конкретного приложения и запомните его элемент «привязка» — слово, подразумевающее краткость, — и постарайтесь не болтать. Вот отличный пример того, как SXSW эффективно использует свои подписи:

7.YouTube

Рекомендуемый ресурс:
YouTube для бизнеса — план действий на 30 дней

Здесь у нас есть еще одна сеть, ориентированная на визуальный контент, из-за чего некоторые ошибочно полагают, что сопроводительный текст — например, заголовки и описания — не имеет такого большого значения.

Это не полностью ложь — как платформа для видеохостинга YouTube следует в первую очередь использовать для демонстрации качественных видеороликов бренда. Однако, как и любой другой визуальный контент, ему нужен контекст.Людям нужно знать, что они смотрят, от кого и почему это важно.

К сожалению, YouTube, похоже, не предоставляет никаких конкретных параметров по количеству символов — за исключением описания вашего канала, которое, согласно официальному сайту помощи, ограничено 1000 символами . Но кроме этого, похоже, что единственное доступное указание — это отображение предупреждений, которое позволяет вам узнать: «Ваш [заголовок или описание] слишком длинный», если вы ввели слишком много текста в любое из этих полей.

В этом случае мы бы посоветовали использовать тот же подход, что и добавление текста для поддержки ваших визуальных эффектов в Instagram и Snapchat. Как и в первом случае, описание видео обрезается после первой или двух строк, поэтому загрузите наиболее важные дескрипторы и призывы к действию, оставив дополнительные детали в конце.

Покажи своего персонажа

Когда вы намереваетесь определить длину вашего текста, независимо от платформы, не забудьте сделать это с учетом пользователя. Многие из этих ограничений на количество персонажей, установленных каналом, установлены по этой причине — чтобы аудитория не заскучала или не перегружалась.

Однако, как и все остальное в маркетинге, это никогда не точная наука , несмотря на самые лучшие данные. Мы рекомендуем вам следовать этим рекомендациям, но не бойтесь экспериментировать, если они не всегда работают.

Протестируйте разное количество текста в разных каналах и следите за тем, как работает каждое сообщение. Отсюда вы можете принимать решения о том, какие типы контента, а также сопровождающие его заголовки и описания наиболее хорошо воспринимаются вашей аудиторией.

Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в январе 2016 года и был обновлен в декабре 2019 года для обеспечения точности и полноты.

сообщений в LinkedIn — все, что вам нужно знать

Более года я создавал и загружал от двух до пяти сообщений в LinkedIn каждую неделю как для себя, так и для клиентов.

За это время я просмотрел тысячи других сообщений, чтобы узнать, что работает, а что нет.Я сам наделал много ошибок. У меня были посты, которые провалились, и другие, которые я считаю вирусными.

Теперь я хочу поделиться с вами этими знаниями, чтобы вы могли создавать свои собственные публикации и извлекать выгоду из публикации отличных сообщений в LinkedIn.

Но прежде чем мы рассмотрим основные принципы создания высококачественных постов, нам сначала нужно ответить на вопрос: «Зачем вообще публиковать посты?»

Ответ прост: чтобы вас заметили!

Если вы не хотите, чтобы вас заметили в LinkedIn, публикация сообщений не для вас.Вместо этого придерживайтесь чужих постов.

Но если ваша цель — быть идейным лидером, влиятельным лицом (нет, я тоже не люблю этот термин), экспертом или специалистом в своей области, вам необходимо регулярно публиковать сообщения.

Вот несколько цифр, чтобы объяснить, почему:

  • В настоящее время LinkedIn насчитывает 610 миллионов зарегистрированных участников, 40 процентов из которых посещают сайт каждый день.
  • просмотров в ленте новостей LinkedIn увеличились на 60% по сравнению с прошлым годом.
  • Вовлеченность быстро растет: количество комментариев, лайков и репостов выросло на 60% в годовом исчислении.
  • 45% трафика социальных сетей на домашнюю страницу компании приходится на LinkedIn.
  • Каждую неделю в LinkedIn создается более 130 000 статей.
  • 45% читателей статей в LinkedIn занимают руководящие должности, поэтому они принимают решения.
  • мобильных сеансов LinkedIn растет на 57% по сравнению с прошлым годом.
  • LinkedIn — канал №1, который используют маркетологи B2B для распространения контента на 94%.

(Источник: отчет LinkedIn )

Слезоточивость, не правда ли!

Теперь, когда сообщения на бизнес-страницах Facebook больше не помещаются в личные новостные ленты без оплаты, Facebook больше не представляет собой огромную маркетинговую возможность, которой он когда-то был.

Но LinkedIn есть, и я предсказываю, что 2019 год станет годом LinkedIn в Новой Зеландии и Австралии. Он станет платформой для социальных сетей, которую выбирают опытные компании и профессионалы.

Где мы находимся сейчас

Здесь, в южной части Тихого океана, использование LinkedIn не так популярно, как за рубежом. Но это уже меняется.

Люди, которые просто составили профиль LinkedIn в стиле резюме и с тех пор в значительной степени игнорировали его, начинают понимать, что LinkedIn — это новый Facebook для бизнеса.Кроме того, платформа предлагает возможности, которых нет у Facebook.

Я наблюдал рост числа профессиональных новозеландцев и австралийцев, серьезно относящихся к LinkedIn. В моей ленте новостей есть больше сообщений от участников из нашей части мира, событий LinkedIn Local начали, и я получаю все больше приглашений для подключения от знакомых второй степени из Тихоокеанского региона.

Тем не менее, мы все еще очень далеко от остального мира. Многие люди по-прежнему имеют менее 500 контактов (в среднем за границей — тысячи, в зависимости от местоположения), подавляющее большинство имеет неполные профили на LinkedIn, и лишь немногие люди активно пытаются завоевать авторитет в своей области знаний.

Однако, хотя и австралийцы, и новозеландцы начинают осознавать преимущества использования LinkedIn для своего маркетинга, многие мифы сохраняются. Например: «Вам следует общаться только с людьми, которых вы знаете». Это больше не соответствует действительности и даже не считается лучшей практикой.

При правильном использовании LinkedIn способствует укреплению доверия и авторитета, расширяет сферы влияния и демонстрирует приверженность сообществу.

Обзор постов

Если вы являетесь австралийским участником LinkedIn и начинаете осознавать возможности, которые предоставляет LinkedIn, что принесет вам наибольшую отдачу от вложенных средств? Без сомнения, публикация уникального контента.

Если вы хотите укрепить авторитет в своей области знаний, публикация в LinkedIn — лучший способ сделать это. Посты просматривают гораздо больше людей, чем добавляют их в ленту новостей, что дает вам огромную возможность выделиться.

И вы будете выделяться не только среди тех, с кем вы связаны, но и среди людей, с которыми они связаны. Это хороший повод для общения с людьми, имеющими большие сети, особенно если это те люди, которых вы хотите охватить.

Люди используют LinkedIn для обучения, обмена знаниями и общения. Все это происходит через ленту новостей.

Мне потребовалось время, чтобы «понять» новостную ленту и ее ценность, но, поскольку я понял, я не пропущу ни дня, чтобы не отметиться хотя бы раз. Он перенял у меня Facebook как основной источник информации, и то, что я читаю, гораздо полезнее. Вместо того, чтобы смотреть видео с кошками, я могу больше узнать о моих любимых предметах, проверить, что публикуют мои сверстники, и, в свою очередь, поделиться тем, что я узнал.

LinkedIn — идеальная платформа для всех, кто хочет добиться успеха, поскольку это равные условия игры. Если у вас есть знания, которыми вы можете поделиться, если вы хотите, чтобы вас считали идейным лидером в своей области и если вы хотите, чтобы вас считали лидером в своей отрасли, публикация в LinkedIn — ваше идеальное решение.

В простейшем случае есть четыре типа сообщений: текст, изображение, видео и документ. Фактически, каждый из последних трех может также включать текст, поэтому можно утверждать, что их семь.В этой статье я объясню каждый тип и объясню, как лучше всего использовать его в маркетинге вашего бизнеса.

Тип сообщения LinkedIn 1 — только текстовые сообщения

Текстовые сообщения — это ролики Rolls-Royce в LinkedIn. По крайней мере, если вы ищете просмотры. По необъяснимым причинам просмотры текстовых сообщений кажутся выше, чем любого другого типа сообщений (но подробнее об этом см. В разделе «Видеозаписи», потому что он не такой черно-белый, как кажется).

Это означает, что если вы хотите, чтобы люди видели ваши сообщения, вам необходимо включить текстовые сообщения в свой набор действий.

Текстовые сообщения могут содержать до 1300 символов, включая хэштеги. Предупреждение — LinkedIn и Word не считают символы одинаково, поэтому 1300 символов в Word будут превышены лимитом для LinkedIn. (Понятия не имею, почему.)

Единственными графическими элементами, которые вы можете добавить в текст сообщения, являются смайлики. Это не так уж и плохо, потому что существует огромное количество этих крошечных значков, использование которых сделает ваши сообщения более интересными и направит внимание читателя к важным моментам.(Есть отличный пост о том, как это сделать, от Джона Немо здесь .)

Для текстового сообщения рекомендуется привлекательный заголовок, чтобы побудить знакомых и подписчиков нажать кнопку «подробнее». Это запускает алгоритм, чтобы показать зрителю весь пост. В этот момент они могут лайкать, комментировать и / или делиться.

сообщений лучше всего, когда они связаны только с одной темой, а не с множеством, что может сбивать с толку. Более сложные идеи поддаются статьям, где нет ограничения на количество символов, где легче включать ссылки.

Пункты

хорошо работают в сообщениях LinkedIn, особенно со смайликами, поскольку они разбивают текст.

Наблюдалась тенденция к тому, чтобы сообщения содержали одно короткое предложение в строке и были написаны неофициально. Это скорее стиль клик-приманки, и хотя я сам активно использовал его в прошлом году, я решил вернуться к более формальному и профессиональному подходу к написанию.

Но каждый пишет в своем стиле, и то, что подходит одному, может не подходить другому. Я предлагаю попробовать несколько разных стилей, чтобы увидеть, что лучше всего подходит для вас.

Текстовые сообщения лучше всего использовать, когда они не содержат ссылок. По крайней мере, когда вы их впервые отправите. Это связано с тем, что, когда вы впервые нажимаете кнопку «Опубликовать», чтобы опубликовать свое сообщение, LinkedIn подавляет публикацию в ленте новостей, что означает меньшее количество просмотров. Однако есть обходной путь.

Сначала загрузите и опубликуйте свой пост без ссылки. Затем нажмите кнопку «Изменить сообщение» (она скрывается в меню из трех точек в правом верхнем углу сообщения), чтобы открыть сообщение и добавить ссылку.

Сделайте ссылку коротким URL-адресом, используя bitly.com или tinyurl.com, чтобы она занимала меньше символов. Нажмите кнопку «Сохранить».

Добавление ссылки после этого означает, что в вашем сообщении не будет отображаться изображение веб-сайта или сообщения, на которое вы ссылались, поэтому оно выглядит как обычное текстовое сообщение.

Если вы не умеете писать точно, я предлагаю вам быть осторожными с вашими сообщениями, особенно если вы нацелены на ценных клиентов. Они выявляют ошибки — пропущенные или неправильно написанные слова, неуместные или забытые апострофы и другие проблемы, которые не покажут вам в лучшем свете.Всегда проверяйте свои сообщения более одного раза, прежде чем загружать их, и никогда, никогда не пишите их прямо в текстовое поле в разделе публикации. Вы всегда будете что-то упускать. Если вы пишете регулярно, я рекомендую использовать профессионального писателя, редактора копий или корректора, чтобы ваша копия была наилучшей, на что вы способны. Вы можете не замечать своих ошибок, но другие заметят. И у вас есть только один шанс отредактировать свой пост. Если вы использовали это для загрузки ссылки, вы не сможете вернуться и отредактировать заново.

Тип сообщения LinkedIn 2 — сообщения с изображениями или фотографиями

Посты с изображениями, как правило, наименее эффективны среди постов LinkedIn (хотя, возможно, это меняется), и вы обычно можете сказать это по уровню вовлеченности, который вы видите в посте.

Часто низкие показатели вовлеченности связаны с тем, что публикация плохо оформлена. Например, это просто продвижение человека, бизнеса или мероприятия, а не предоставление истинной ценности, в чем и заключается сила LinkedIn.

Если вы считаете, что хорошо используете LinkedIn, потому что регулярно публикуете рекламные сообщения, которые посвящены вам, а не вашим клиентам, то вы совершаете огромную ошибку. Вы отталкиваете потенциальных клиентов и показываете, что не совсем понимаете, что такое LinkedIn.

Но, вернемся к постам с изображениями.

Существует множество вариантов использования изображений в сообщениях, но есть два стиля: с текстом и без текста.

Если ваше изображение не имеет сопроводительного текста, вам нужно наложить слова поверх изображения, чтобы ваше значение было ясным. Этот стиль идеально подходит, в том числе, для продвижения мероприятий.

Если на вашем изображении нет текста, вы рискуете потерять или неправильно понять ваше сообщение, поэтому вам понадобится сопроводительный текст для объяснения деталей.

Но это не Facebook, поэтому, если ваш бизнес не связан с фотографией или чем-то подобным, я считаю, что великолепные фотографии закатов неуместны. Исключением является кто-то вроде Бруно Конгавойна , который является выдающимся фотографом и использует свою платформу LinkedIn различными способами.

Хотите продемонстрировать новую кухню, которую вы построили для своего клиента? Обязательно покажите нам фотографию, но включите мини-тематическое исследование, которое объясняет процесс, преодоленные проблемы и достигнутые результаты.

Если вы публикуете изображение, оно должно иметь отношение к бизнесу. Да, изображения в стиле Facebook могут привлечь много просмотров, но что они говорят о вас, вашем бренде или бизнесе, если вы используете клик-приманку вместо того, чтобы приносить пользу? Это довольно спорный вопрос, и вы столкнетесь с противоположными точками зрения.

Однако я рекомендую держаться подальше от эгоистичных изображений, в которых вы смотрите на меня, например, когда вы стоите перед публикой или делаете селфи с кем-то известным, потому что часть вашей аудитории будет просто рассматривать это как хвастовство.

По-прежнему верно, что изображение стоит тысячи слов, поэтому каждое изображение должно быть важно и усиливать ваше сообщение, а не умалять его.

Чтобы ваше изображение хорошо отображалось в ленте LinkedIn, размер вашего изображения должен быть правильным. В настоящее время оптимальные размеры — 1200 x 628 пикселей.

При размещении текста поверх изображения используйте шрифт без засечек, подобный этому, чтобы его было легко читать, и, где это возможно (хотя и сложно), избегайте обратного текста — светлого текста на темном фоне, который также трудно читать.Помните, что многие люди увидят ваше изображение на экране смартфона, поэтому оно будет крошечным.

Посты с изображениями сильно контрастируют с другими формами постов, предлагая разнообразие вашим знакомым и подписчикам.

NB — пока я готовил эту статью, я опубликовал сообщение только для изображений . вы можете видеть выше. За два дня он получил 2000 просмотров, что намного больше, чем я ожидал. Я собираюсь повторить это упражнение через неделю, чтобы увидеть, будет ли результат таким же.Если это так, это может указывать на то, что LinkedIn изменила алгоритм, чтобы сделать публикации с изображениями более заметными.

Тип сообщения LinkedIn 3 — Посты с видео

Видеозаписи в настоящее время очень популярны. Нас убеждают в том, что все записывают их. И, возможно, они есть.

На первый взгляд, видео-сообщения не так хороши, как текстовые сообщения. Внимательный взгляд на цифры показывает, что в большинстве случаев количество просмотров текстовых сообщений все же выше, чем видеопостов — в среднем. Конечно, бывает странная ситуация, когда видео становится вирусным, но в целом текстовые публикации работают лучше.

Однако сравнивать просмотры текстовых сообщений с просмотром видео — все равно что сравнивать корабль с самолетом. Оба они используются в качестве транспорта, но совершенно по-разному.

Это потому, что только текстовые сообщения подсчитываются по количеству раз, когда они были помещены в ленту новостей. Это не обязательно означает, что их прочитали.

Напротив, я понимаю, что видео засчитывается только как просмотр после того, как оно показывается в течение трех секунд в ленте пользователя, и для этого требуется щелчок.Другими словами, нужно было предпринять действия, чтобы подсчитывать количество просмотров для видео, но не для текстовых сообщений.

Таким образом, хотя в ленте отображаются более высокие числа текстовых сообщений, в действительности все может быть не так черно-белым.

Есть много способов создания видео. Самым распространенным является говорящая голова, когда кто-то говорит прямо в камеру — обычно от одной до трех минут. С точки зрения видео, три минуты — это уже немного.

Лучшая практика видео требует, чтобы у них были субтитры просто потому, что многие люди не могут слушать, но могут смотреть, как, например, в офисных ситуациях.

Качество видео в LinkedIn варьируется от ужасающего до отличного. И что делает видео отличным, так это высокое качество продукции, правильные размеры и интересный контент.

При размещении видео лучше всего включать письменное введение, достаточно длинное, чтобы вызвать кнопку «увидеть больше». Таким образом, если вашего великолепного лица недостаточно, чтобы заставить кого-то захотеть нажать на видео, может быть так, как вы его представите.

«Говорящая голова» — не единственный тип видео, всплывающее в LinkedIn.Другие используют технику слайдов, где нет озвучивания, только музыка. Визуальные эффекты — это слова, наложенные на интересный фон, которые ясно и лаконично объясняют суть видео. Это отлично подходит для простых, одноточечных обучающих видео, и Марк Уильямс, он же г-н LinkedIn , в этом мастер.

Это два типа видео, которые вы относительно легко можете сделать самостоятельно. Но время от времени появляются и другие, более сложные стили, требующие профессионального видеооператора.Популярны видеоматериалы с мероприятий и церемонии награждения — действительно, нет предела. В настоящее время LinkedIn тестирует видео в реальном времени, чтобы добавить новое измерение к этому типу сообщений, как только они будут распространены среди всех участников.

LinkedIn Post Type 4 — Document Posts

публикаций в документах — это новейшая форма публикаций в LinkedIn, которые появятся только в конце 2018 года. На самом деле, у некоторых людей до сих пор нет этой функции. Вы поймете, что делаете, если увидите значок страницы справа, когда вы перейдете к «Начать публикацию».

Эта функция позволяет добавлять в сообщение документы Word, PDF-файлы и, возможно, другие типы документов. Раньше самое близкое изображение документа.

При нажатии на просмотрщик документ открывается в новом окне, где его можно просмотреть и загрузить при необходимости.

Документы публикации в LinkedIn могут быть одной или несколькими страницами, но помните, что многие люди будут просматривать их на портативных устройствах.

Этот стиль сообщений LinkedIn очень хорошо зарекомендовал себя с момента их появления, потому что LinkedIn любит придавать своим новым функциям хороший толчок.Еще неизвестно, будут ли они и дальше превосходить текстовые сообщения.

Поскольку сообщения с документами являются новыми, с точки зрения популярности, трудно сказать наверняка, станут ли они популярными и станут важной частью системы публикаций. Мой совет: если вы хотите опубликовать документ, сначала сделайте это в ленте новостей, а затем добавьте его в сводку своего профиля или в свою текущую работу в разделе «Опыт». Таким образом, зрители вашего профиля смогут легко найти его, и он будет постоянно доступен.

Один из способов использования постов с документами — это создание авторитета.Иногда у вас есть информация, которая слишком длинна или сложна для простого 1300-символьного текстового сообщения, но вы не хотите писать полную статью в LinkedIn. Или ваш документ уже может быть отформатирован для другого использования, но вы решили, что он идеально подходит для LinkedIn. Публикация его как публикации документа — отличная идея.

Я сделал это с помощью PDF-файла. Я собрал около видеопостов, и до того, как LinkedIn удалил номера зрителей, он достиг 18000+ просмотров в новостных лентах. Я не знаю, означает ли это, что документ открыли 18 000 человек (маловероятно), но я знаю, что у такого количества людей была возможность его увидеть.

Как и в случае с изображениями и видео, есть возможность использовать текст для представления документа. Я предлагаю написать как минимум столько слов, чтобы вызвать кнопку «увидеть больше…». Это дает зрителю возможность понять, о чем идет речь. Если им интересно, они нажмут «подробнее», и тогда у вас будет определенный зритель.

При использовании типа документа для публикации в LinkedIn помните, что многие люди будут просматривать ее на своем мобильном телефоне или другом маленьком экране. Они могут загрузить его для последующего просмотра на большом экране, поэтому не сбрасывайте со счетов публикации документов на этом основании.

Поскольку я рекомендую использовать все различные форматы сообщений, которые предлагает LinkedIn, чтобы дать вашим контактам и их разнообразным связям, попробуйте публикации документов LinkedIn, особенно в то время, когда их все еще подталкивает алгоритм.

Разнообразие — это пряность жизни

Я считаю, что ваши связи первой и второй степени заслуживают разнообразия. Некоторые люди загружают только видеопосты. Они не склонны перемежать их сообщениями с текстом, изображениями или документами. Опасность здесь в том, что они должны быть исключительно интересными и иметь интересный контент, чтобы убедить участников LinkedIn следить за каждым.ОСОБЕННО, если они загружают пост каждый день.

Вот идеальный рецепт публикации в LinkedIn: каждую неделю загружайте одно видео, одно текстовое сообщение, одно изображение и одно сообщение с документом. Как только сообщения с документами начнут получать меньше помощи от алгоритма LinkedIn (отслеживайте свои просмотры, чтобы узнать, когда это произойдет), я стал бы публиковать сообщения документов реже. Если вы хотите публиковать сообщения пять раз в неделю, сделайте свой пятый пост либо другим текстовым сообщением, либо поделитесь полезным контентом из других источников — НЕ очередным постом в LinkedIn от кого-то другого, а качественным материалом, таким как журнал или новостная статья.

Если вы нашли эту статью полезной и хотите узнать больше о LinkedIn от кого-то, кто ведет дискуссию, пожалуйста,
подпишитесь на меня в LinkedIn или, если вы заинтересованы в том, чтобы быть на связи со мной, отправьте мне персональное приглашение для подключения. Если вы подписаны на #WordWizard в LinkedIn, мои сообщения будут появляться в вашей ленте.
И если вы хотите прочитать другие (значительно более короткие!) Сообщения о LinkedIn на этом веб-сайте, просто нажмите
, нажмите здесь .

Идеальная длина для всего онлайн-контента

ОБНОВЛЕНИЕ: посмотрите более новую обновленную версию этого сообщения с новой инфографикой.

Время от времени, когда я пишу в Твиттере или пишу по электронной почте, я думаю: действительно ли я должен так много писать?

Я увлекаюсь. И в тех случаях, когда я это делаю, было бы неплохо узнать, не мешает ли весь этот лишний набор текста или помогает ли мне это дело. Я хочу выделяться в социальных сетях, но хочу делать это правильно.

Любопытно, я покопался и нашел ответы на вопросы об идеальной длине твитов, заголовков и всего, что между ними. На многие из них можно было бы ответить «это зависит от обстоятельств», но где в этом веселье? Существуют серьезные исследования, чтобы показать ценность написания, твитов и публикаций определенной длины.Мы можем многому научиться из подобных научных руководств по работе с социальными сетями. Вот лучшее из того, что я нашел.

Идеальная длина твита — 100 символов

Кому вы должны доверять, когда дело доходит до совета по идеальной длине твита? А как насчет самого Twitter?

Справочное исследование передовой практики Twitter, проведенное Buddy Media о длине твита: 100 символов — это лучшее место для взаимодействия с твитом.

Креативность любит ограничения, а простота — наша суть.Твиты ограничены 140 символами, поэтому их можно легко использовать где угодно, даже с помощью мобильных текстовых сообщений. У твита нет волшебной длины, но недавний отчет Buddy Media показал, что твитов короче 100 символов получают на 17% больше вовлеченности .

Исследование Buddy Media соответствует аналогичному исследованию Track Social, проведенному среди 100 известных брендов, популярных в Twitter. Track Social также обнаружил, что идеальная длина твита составляет около 100 символов.

Их анализ показал всплеск ретвитов длиной от 71 до 100 символов — так называемых твитов «средней» длины. В этих средних твитах достаточно персонажей, чтобы исходный постер мог сказать что-то ценное, а человек, который ретвитнул, также мог добавить комментарии.

Идеальная длина сообщения в Facebook — менее 40 символов.

Сорок символов — это совсем немного. (Предложение, которое я только что написал, состоит из 35 символов.)

Но 40 — это магическое число, которое Джефф Буллас нашел наиболее эффективным в его исследовании розничных брендов на Facebook.Он измерил вовлеченность постов, определяемую оценкой «лайков» и количеством комментариев, и сверхкороткие посты из 40 символов получили на 86% больше вовлеченности, чем другие.

Группа из 40 символов также представляла наименьший статистический набор в исследовании (только 5 процентов всех сообщений, соответствующих этой длине), поэтому лучшие практики на Facebook также включают следующий по популярности набор: сообщения с 80 или менее символами, полученные 66 процент более высокой вовлеченности.

Многие исследования, проведенные на протяжении многих лет, подтвердили, что короткие сообщения лучше на Facebook.В одном из таких исследований, проведенных BlitzLocal, было проанализировано почти 120 миллиардов просмотров в Facebook и было обнаружено, что производительность снижается по мере увеличения количества публикаций. Их конкретные данные показали значительные преимущества для вопросов, содержащих от 100 до 119 символов.

Идеальная длина заголовка Google+ составляет менее 60 символов.

Чтобы сделать ваши сообщения в Google+ удобочитаемыми и удобными, вы можете размещать текст в одной строке. Демиан Фарнворт из Copyblogger изучил критическую точку Google+ и обнаружил, что заголовки не должны превышать 60 символов.

Вот пример того, что мы имеем в виду. Пост, расположенный ниже, имел заголовок, превышающий 60 символов, и был удален.

Заголовок этого сообщения содержал не более 60 символов и оставался на одной строке.

Совет Демиана идет еще глубже. Если заголовок в Google+ просто не может уместиться в одну строку, можно перейти к плану Б. Напишите превосходное первое предложение.

В последнем обновлении Google изменил макет сообщений так, что y вы видите только три строки исходного сообщения , прежде чем увидите ссылку «Подробнее».Другими словами, ваше первое предложение должно быть захватывающим тизером , чтобы люди нажимали «Подробнее».

Вот убийственный пример Демиана:

По данным Qunitly Research, общая длина сообщений в Google+ составляет в среднем 156 символов. Копнув дальше, Quintly обнаружил, что наибольший всплеск вовлеченности имеют сообщения длиной в 5 символов, а второй по величине всплеск — сообщения длиной в 442 символа. Вывод: вы можете гораздо дольше писать в Google+ и при этом добиваться отличных результатов.

Идеальная длина заголовка — 6 слов

Какую часть заголовка для этой истории вы прочитали до того, как нажали?

Согласно сообщению KISSmetrics, вы могли не прочитать все это.

Writing for KISSmetrics, эксперт по заголовкам Бнонн цитирует исследование удобства использования, показывающее, что мы не только сканируем основной текст, мы также сканируем заголовки. Таким образом, мы склонны поглощать только первые три слова и последние три слова заголовка . Если вы хотите увеличить вероятность того, что ваш заголовок будет прочитан полностью, используйте заголовок из шести слов.

Конечно, заголовки из шести слов — редкость (и их трудно написать!). Если вы не можете сократить заголовок до шести слов, вы все равно можете знать, как заголовок может быть прочитан, и можете внести соответствующие изменения. Как говорится в сообщении KISSmetrics:

Конечно, этого редко бывает достаточно, чтобы индикатор специфичности стал красным. И у меня есть достоверные сведения, что некоторые из заголовков с наибольшей конверсией в Интернете состоят из 30 слов. Как правило, если он не помещается в твит, он слишком длинный. Но позвольте мне предложить , а не беспокоиться о длине, вам следует подумать о том, чтобы считать каждое слово.Особенно первый и последний 3 .

Идеальная длина сообщения в блоге — 7 минут, 1600 слов

При оценке содержания, которое лучше всего работает на их сайте, Medium ориентируется не на клики, а на внимание. Как долго читатели читают статью?

В этом смысле идеальным сообщением в блоге было бы сообщение, которое люди читают. Исследования Medium на этот счет показывают, что идеальный пост в блоге занимает семь минут.

Чтобы получить это число, Medium измерил среднее общее количество секунд, потраченных на каждый пост, и сравнил его с длиной сообщения.Все сообщения на Medium помечены размерной подписью, указывающей, сколько времени должно быть прочитано. После корректировки своего анализа с учетом избытка более коротких постов (в целом 74% постов имеют длину менее 3 минут и 94% — до 6 минут), они пришли к выводу:

И вот оно: среднее общее количество секунд увеличивается. для более длинных сообщений достигает пика через 7 минут, а затем снижается.

А с точки зрения количества слов за 7 минут чтения занимает около 1600 слов.

(Пост с большим количеством фотографий может снизить среднее значение до 1000.Семиминутный рассказ Medium об идеальной длине поста был заполнен изображениями и графиками и содержал 980 слов.)

SerpIQ исследовал вопрос об идеальной длине поста с точки зрения SEO. Они просмотрели 10 лучших результатов на страницах результатов поиска и подсчитали количество слов в каждой статье. Их данные включали текст на боковых панелях сообщений, так что вы можете выделить несколько слов из итоговых данных ниже.

Конечно, как и в случае с любой из этих идеальных длин, ответы, которые вы найдете здесь, вполне могут быть приняты как «это зависит от обстоятельств», поскольку исследования варьируются от сайта к сайту.Например, Moz обнаружил, что на более длинные сообщения в их блоге чаще ссылаются, а Upworthy обнаружил небольшую корреляцию между длиной и вниманием, когда они проверяли гипотезу Medium на себе. (Апуорти привел такие факторы, как тип сообщений и аудитория, в качестве пары возможных объяснений несоответствия.) стоит писать столько, сколько вам действительно нужно.Не стесняйтесь предполагаемой короткой продолжительности концентрации внимания. Если вы приложите усилия, ваша аудитория тоже.

Идеальная ширина абзаца — 40-55 символов

Знаю, знаю. Ширина и длина — это не одно и то же, но я просто не смог устоять перед этим интересным вариантом. Эксперт по социальным сетям Дерек Халперн обнаружил, что существует пара очень важных факторов, влияющих на ширину вашего контента:
  • Ширина контента может создавать впечатление простоты или сложности
  • Ширина контента является ключом к максимальному пониманию читателя

Идеальная длина абзаца в этом смысле показалась бы читателю простой и удобной для чтения.Халперн считает, что нашел окно, в котором это происходит.

Проблема в том, чтобы обеспечить максимальное понимание и внешний вид простоты, идеальная длина строки находится в диапазоне от 40 до 55 символов в строке, или, другими словами, столбец содержимого имеет ширину от 250 до 350 пикселей (это зависит от шрифта). размер и выбор).

Сорок 55 символов в строке означают от 8 до 11 слов. Если вы просматриваете блог Buffer в браузере на компьютере, вы, вероятно, видите до 20 слов в строке.Ой!

Возможно, вы заметили, что на многих сайтах в Интернете шрифт для начального абзаца отличается от шрифта для остальной части текста. Вы бы поверили, что здесь играет психология? Учтите, что более короткие строки кажутся читателю меньше работы; они позволяют легче сосредоточиться и быстро переходить от одной строки к другой. Открытие абзацев с более крупным шрифтом — и, следовательно, с меньшим количеством символов в строке — похоже на ранний старт для чтения фрагмента содержания. Этот стиль привлекает читателей легким для чтения начальным абзацем, после чего вы можете отрегулировать ширину линии оттуда.

Вот пример из журнала Smashing Magazine:

Идеальная длина строки темы электронного письма составляет 28–39 символов.

В сентябре 2012 года MailChimp опубликовал в своем блоге следующий заголовок: Длина строки темы не означает абсолютно ничего. Это было достаточно авторитетным заявлением, но у MailChimp были данные для его подтверждения.

Их исследование не обнаружило существенного преимущества коротких или длинных строк темы в электронных письмах. Клики и открытия были в основном одинаковыми.

Таким образом, вы, вероятно, сможете написать письмо любой длины (и всегда лучше быть конкретным и полезным с темой, которую вы пишете, независимо от того, сколько слов вы используете).При этом другие исследования намекают на золотую середину: 28–39 символов.

Исследование, опубликованное Mailer Mailer примерно в то же время, что и исследование MailChimp, обнаружило небольшой скачок в открытии и нажатии на определенный диапазон символов. Вот их анализ:

  • 4–15 символов: 15,2% открыто; 3,1% щелкнуть
  • 16–27 символов: 11,6% открыто; 3.8% щелкнуть
  • 28–39 символов: 12.2% открыто; 4% щелчок
  • 40–50 символов: 11,9% открыто; 2,8% нажмите
  • 51+ символов: 10.4% открыто; 1,8% click

Эта статистика — одна из немногих в своем роде, которая демонстрирует наглядную (но не подавляющую) разницу в длине строки темы. Litmus сослался на это исследование в своей популярной инфографике по теме. Если бы когда-либо и была рекомендованная длина предмета, основанная на исследованиях, это была бы она.

Помимо идеальной длины, вы также можете придерживаться лучших практик. В общем, рекомендуется максимум 50 символов, хотя MailChimp указывает, что могут быть исключения:

Общее практическое правило в электронном маркетинге состоит в том, чтобы ваша тема письма не превышала 50 символов.Наш анализ показал, что в целом это правило. Исключение составили целевые аудитории, где читатель, очевидно, оценил дополнительную информацию в теме письма.

В Buffer мы стремимся к верхнему порогу 50-символьного ограничения и часто выходим за его пределы.

Конечно, вы всегда можете просто поучиться у тех, кто делает это лучше всего, и у тех, кто делает это хуже всего. В исследованиях MailChimp они натолкнулись на некоторых особенно высокоэффективных — и некоторых низкоэффективных.

Идеальная продолжительность презентации — 18 минут.

Организаторы TED пришли к выводу, что 18 минут — это идеальная продолжительность презентации, поэтому все докладчики, включая Билла Гейтса и Боно, должны проходить под этой отметкой.

Наука, стоящая за этой 18-минутной отметкой, основана на исследованиях продолжительности концентрации внимания. Ученые, похоже, согласны с диапазоном от 10 до 18 минут, в течение которого большинство людей может уделять внимание перед тем, как проверить. Физиологическая причина этого заключается в том, что новая информация должна обрабатываться мозгом, что приводит к огромному использованию глюкозы, кислорода и кровотока, поскольку нейроны мозга запускают и сжигают энергию. Эта потеря энергии приводит к утомлению.

Кармин Галло, пишущий на LinkedIn, указал на еще большее количество научных исследований, лежащих в основе этого феномена времени внимания.Галло писал о докторе Поле Кинге из Техасского христианского университета, который сравнивает слушание и усвоение информации с поднятием тяжестей: чем больше нас просят принять, тем тяжелее и тяжелее становится груз. В конце концов, мы больше не можем удерживать вес, и мы все бросаем — или забываем обо всем.

Кинг проверил это на аспирантах, отметив, что те, кто ходил на занятия три дня в неделю по 50 минут, вспоминали больше информации, чем те, кто ходил на занятия один день в неделю в течение трех часов.

Наука — хороший повод ограничить количество презентаций, но если вы публикуете свою в Интернете или ищете виральность, могут быть и другие важные факторы. Вот что думает куратор TED Крис Андерсон:

Это [18 минут] — это продолжительность перерыва на кофе. Итак, вы смотрите отличную беседу и пересылаете ссылку двум или трем людям. Он очень легко может стать вирусным. 18-минутная продолжительность также очень похожа на то, как Twitter заставляет людей дисциплинироваться в том, что они пишут. Заставляя ораторов, которые привыкли говорить по 45 минут, сократить время до 18, вы заставляете их серьезно задуматься о том, что они хотят сказать.… Имеет проясняющий эффект. Это приносит дисциплину.

Идеальная длина тега заголовка — 55 символов.

Теги заголовка — это фрагменты текста, которые определяют вашу страницу на странице результатов поиска. У обычных магазинов есть фирменные наименования; ваша веб-страница имеет тег заголовка.

Недавние изменения в дизайне страниц результатов поиска Google означают, что максимальная длина заголовков составляет около 60 символов. Если ваш заголовок превышает 60 символов, он будет обрезан до многоточия. Изменение дизайна можно увидеть ниже, где прежнее идеальное название теперь усечено.

Найти жесткое правило для максимальной рекомендации тега заголовка не так просто, как вы думаете. Краткий урок типографики: Google использует Arial для заголовков на своих страницах результатов, Arial — это шрифт с пропорциональным интервалом, что означает, что разные буквы занимают разную ширину. Строчная буква «i» будет уже, чем строчная «w». Следовательно, фактические буквы в вашем заголовке изменят максимально допустимое количество символов, которые могут поместиться в одной строке.

Moz углубился, чтобы увидеть, где именно появляется этот максимальный предел символов для усеченных заголовков.Они обнаружили, что 55 символов, как правило, являются переломным моментом.

Идеальная длина доменного имени — 8 символов.

Это может не относиться ко всем вам, но если вы пытаетесь дать название своему стартапу, это полезная находка. Согласно Daily Blog Tips, это характеристики хорошего доменного имени:

  1. Короткое
  2. Легко запомнить
  3. Легко написать
  4. Описательное или брендовое
  5. Не содержит дефисов и номера
  6. имеет.com extension

Daily Blog Tips также нашел идеальную длину. Они запустили отчет Alexa, в котором были проанализированы домены 250 самых популярных веб-сайтов. Результаты: более 70 процентов сайтов имели доменные имена из 8 или менее символов, а среднее количество символов на домен было немногим более 7.

Резюме

Для tl; dr версии этой статьи с идеальной длиной, вот рисунок, охватывающий все рекомендации, упомянутые выше.

Какая длина вам больше всего подходит? Я хотел бы услышать ваши мысли в комментариях.

Изображение предоставлено: fstoaldo, Orbit media, Track Social, Jeff Bullas, BlitzLocal, Copyblogger, Medium, SerpIQ, MailChimp, Moz, Daily Blog Tips.

Считаете ли вы эту статью полезной? Вам также может понравиться наш универсальный набор инструментов для социальных сетей.

Начни бесплатно прямо сейчас

Как часто публиковать сообщения в социальных сетях

В метро есть этот бутерброд с фритосом. Я знаю это, потому что их реклама постоянно крутится на моем телевизоре и компьютере, так что я почти запоминаю рекламу.

Каждый раз, когда выходит в эфир свой рекламный эфир, Subway заигрывает с искусством частоты. Как часто бывает слишком часто, чтобы делиться с вашей аудиторией?


Маркетологи в социальных сетях сталкиваются с той же дилеммой. Мы хотим общаться с подписчиками, не отталкивая их. Мы стремимся к идеальному балансу обмена и слушания. В конечном итоге я о многом гадаю, пробуя и тестируя новые варианты того, как часто мне следует публиковать сообщения.

Если для нахождения оптимальной частоты требуется угадывать, то, по крайней мере, мы можем делать обоснованные предположения.Я был счастлив найти некоторые исследования относительно идеальной суммы для публикации каждый день. Пусть начнется тестирование.

Обновление: Оптимизация вашего расписания в социальных сетях — одна из стратегий, которые я рассматриваю в электронном курсе «Действующие стратегии в социальных сетях». Я хотел бы поделиться с вами некоторыми практическими методами определения времени для ваших твитов. (Кроме того, вы получите указатели на еще 24 области социальных сетей!)

Найдите баланс между информативным и раздражающим

Хороший контент можно найти во множестве мест, и как только вы найдете его все, следующее вопрос, который вы можете задать себе, — как часто вы можете делиться.

Наш пост о курировании контента вызвал именно этот вопрос, заданный в комментариях Райаном Баттлсом. Мне очень нравится, как это формулирует Райан, и держу пари, что он говорит от имени многих из нас, кураторов:

Я начал твитить контент из Buffer, от 3х в день до 7х в день. Как часто вы все делитесь контентом? Я ищу баланс между информативностью и раздражением 🙂

Информативным и раздражающим. Именно поэтому каждый из нас вообще заботится о частоте публикации.Мы хотим приносить пользу, но не хотим переусердствовать. Где тонкая грань? И насколько это хорошо?

Прежде чем искать правильный ответ на вопрос о частоте (если такая вещь вообще существует), я подумал, что было бы полезно поделиться одним ответом, который я могу дать со 100-процентной уверенностью: как часто мы делимся в социальных сетях в Buffer.

(Наш план автоматизации социальных сетей включает участие вне рамок этого графика, но в целом мы публикуем именно так часто.)

  • Twitter — 14 раз в день, с полуночи до 22:00. Центральное время, не чаще одного раза в час; семь раз в день по выходным, с 3:00 до 21:00, примерно каждые три часа
  • Facebook — 2 раза в день, семь дней в неделю, 10:08 и 15:04.
  • LinkedIn — 1 раз в день, 8:14, без выходных
  • Google+ — 2 раза в день, 9:03 и 19:04, без выходных
Вы увидите некоторые из наука, стоящая за частотой нашего обмена данными ниже, но мы также знаем, что мы установили наш график — как и почти все в Buffer — в качестве эксперимента и постоянно повторяем его на основе нашей аналитики.Что касается объяснения того, почему мы пишем твиты в 3 часа ночи, мы хотим связаться с нашей глобальной аудиторией. Три часа ночи по центральному времени, в Лондоне 9:00. Если у вас нет глобальной аудитории, возможно, вы не получите такой же пользы от твитов посреди ночи.

(Или, может быть, 3:00 утра — это , хорошее время для отправки, если вы верите в коммерческую теорию. Продолжайте читать…)

Оптимальная частота для публикации в социальных сетях
Чтобы «знать» САМОЕ ЛУЧШЕЕ, невозможность.Вы можете только прогнозировать и измерять.

Я не решаюсь начинать это обсуждение с столь прохладного ответа на вопрос о частоте публикации. Но Дэн Вилкерсон из LunaMetrics прав.

Прогноз.

Измерение.

Повторить.

Здесь не так много ярлыков, но с правильными данными, , мы можем, по крайней мере, получить преимущество в процессе прогнозирования . Сказать без тени сомнения, что X — лучшее количество раз для публикации в Twitter, а Y — лучшее количество для публикации в Facebook, было бы неверным.Конечно, есть хорошо изученные данные. Но считайте это отправной точкой для настройки вашего собственного оптимального расписания.

Как часто публиковать сообщения в Facebook

Социальные пекари изучили трехмесячный контент Facebook от крупных брендов и обнаружили, что ведущие бренды в среднем публикуют одну публикацию в день.

Как правило, Socialbakers обнаружил, что публикация сообщений один раз в неделю на Facebook была настолько низкой, что теряла связь с вашей аудиторией, а публикация сообщений более двух раз в день переходила черту в раздражение.

Его исследование 2011 года показало, что золотая середина — от пяти до 10 сообщений в неделю.

Дополнительное исследование, проведенное Track Social в 2012 году, подтвердило, что действительно наблюдается снижение количества откликов на каждый пост, превышающее отметку в один пост в день.

Когда бренд публикует сообщения два раза в день, эти сообщения получают только 57% лайков и 78% комментариев к каждому сообщению. Падение продолжается по мере того, как в течение дня публикуется больше сообщений.

Однако Track Social пошла еще дальше, чтобы увидеть влияние нескольких сообщений в день на общее количество откликов на странице в данной ситуации.В этом случае значительных изменений не произошло, поскольку частота постов увеличилась. Это говорит о том, что вы не потеряете разговоры, если увеличите частоту публикации.

На приведенном ниже графике представлена ​​сводная оценка данных Facebook Track Social. После первого поста каждый день наблюдается постоянный спад, но это падение не так стремительно, как вы думаете.

Одно предостережение: большая часть этих исследований проводится до недавнего изменения алгоритма Facebook. В наши дни фид высоко ценит свежий контент.(В результате медиа-компании могут публиковать сообщения в 4-10 раз чаще, чем бренды, и при этом видеть заинтересованность.) Исследование Edgerank Checker, опубликованное в блоге Moz, показало, что одним из способов противодействия изменению алгоритма может быть более частая публикация — так же часто поскольку у вас есть свежий, интересный контент, которым можно поделиться.

Как часто публиковать сообщения в Twitter

Наряду с анализом частоты публикаций в Facebook, Social Bakers также изучили Twitter, взяв случайную выборку из 11000 твитов от ведущих брендов и сделав вывод, что три твита в день — это точка, с которой начинаются бренды. видя большую вовлеченность.

На приведенной выше диаграмме общий коэффициент вовлеченности измеряет общее количество ответов, ретвитов и избранного. Средний уровень вовлеченности — это общая вовлеченность, деленная на количество твитов, отправленных в определенный день.

В обоих случаях трех твитов были магическим числом для оптимальной публикации.

Три твита — это не так уж и много. Неужели это волшебная метка для оптимальной частоты? Неужели мы все делаем больше, чем нужно?

Зависит.

В частности, это зависит от того, что вы хотите измерить.Показатель вовлеченности на каждый твит может сказать вам, в какой момент ваши отдельные твиты достигают максимального уровня эффективности. Track Social обнаружил, что это число похоже на Social Bakers. На трек в социальных сетях ответ на твит достигает пяти, а затем падает.

Итак, если вы хотите извлечь максимальную пользу из каждого отправляемого твита, делайте твит примерно пять раз в день.

Другой способ взглянуть на это — количество откликов в день, более четкое измерение общего объема взаимодействия бренда со своей аудиторией.Когда Track Social зафиксировал эту статистику, рекомендация изменилась.

Если вы хотите извлечь максимальную пользу из своего присутствия в Твиттере в целом, твитните до 30 раз в день.

По сути, эта диаграмма говорит о том, что чем больше вы твитите, тем больше у вас возможностей взаимодействовать с поклонниками и тем более полный отклик вы получите. Это масштабное исследование. Больший объем должен коррелировать с большим общим откликом, и приведенная выше диаграмма показывает, что это правда.

Вывод здесь будет заключаться в наблюдении всплесков, когда отклики резко увеличиваются при разном количестве твитов.Спайк №1 приходился на 4-5 твитов в день, Спайк №2 — на 11-15 твитов, а Спайк №3 — на 21-30.

Александра Ски из Spokal имеет здесь полезное замечание: владельцам малого бизнеса лучше придерживаться правила 5 твитов в день, потому что это дает вам максимальную отдачу от затраченных денег. У вас может не быть времени на 20+ твитов в день (14 в Buffer — это отдельная работа в некоторые дни). Максимально используйте время, которое у вас есть.

Как часто публиковать сообщения в LinkedIn и Google+

Как и следовало ожидать, для Facebook и Twitter исследования более глубокие, чем для любой другой социальной сети.Данные о частоте показов для LinkedIn и Google+ найти гораздо сложнее.

Лучшее руководство для совместного использования LinkedIn исходит от самого сайта, который опубликовал маркетинговый отчет, в котором утверждается, что 20 сообщений в месяц позволяют охватить 60 процентов вашей аудитории.

Двадцать постов в месяц равняются одному посту в будний день.

Совет для Google+ немного более натянутый. Даже заядлые пользователи сервиса могут отличаться по «правильной» частоте.

Пожалуй, лучше подумать, какая социальная сеть больше всего соответствует формату и аудитории G +.Facebook можно рассматривать как ближайшую модель, поэтому вы можете начать с модели Facebook, которая публикует от пяти до 10 публикаций в неделю.

На что следует обратить внимание: невероятно короткий жизненный цикл твита

Для того, чтобы твит перевалил за холм, требуется 18 минут.

Питер Брей из Moz проверил числа и обнаружил, что 18-минутная отметка — это время, необходимое для того, чтобы сработала половина ретвитов твита. Другими словами, как только твит находится в прямом эфире в течение 18 минут, он достигает пика своей вовлеченности.Могут последовать остатки помолвки, но дни ее славы прошли.

Жизненный цикл твита короче, чем у любого другого сообщения в социальных сетях (Pinterest может прожить самую долгую жизнь, чего бы это ни стоило). Ожидания в Твиттере также отражают эту ауру непосредственности. Convince and Convert обнаружили, что 42% клиентов ожидают, что ответ на запрос в службу поддержки будет дан в Twitter в течение 60 минут.

Если вы ищете источник молодости для своих твитов, вы можете найти утешение в этом:

Предположительно, чем дольше твит находится в верхней части страницы, тем дольше он живет.Чем больше вы твитов, тем короче продолжительность каждого отдельного твита.

Жизненный цикл Facebook намного длиннее, условно говоря

Посты Facebook достигают своего периода полужизни на отметке 90 минут, что почти в четыре раза дольше, чем у Twitter.

90-минутная отметка была обнаружена Wisemetrics при исследовании жизненных циклов Twitter и Facebook. Они обнаружили, что 24 минуты были средней точкой взаимодействия для Twitter и 90 минут для Facebook. Для Facebook публикация достигает 75% своего потенциала за первые 5 часов (vs.три часа для Twitter).

Примечательно:

Twitter запускается намного быстрее, чем Facebook, но затем их срок годности пересекает 87%. Несколько последних ретвитов приходят в Twitter намного позже, чем последнее взаимодействие с публикацией в Facebook. Вероятно, это связано с виральностью, которая гораздо более заметна в Твиттере, чем в Фейсбуке.

Wisemetrics очень подробно описывает свой анализ и даже объясняет, почему популярные данные по этой теме различаются — в частности, заявление Betaworks о пяти минутах и ​​заявление Bitly о двух.8 часов. Это стоит прочитать, если вам интересно.

Итог: первые пару часов — самое важное время для вашего твита.

Планируйте свои публикации, когда ваша аудитория онлайн.

Частота и планирование во многом идут рука об руку в вашей стратегии маркетинга в социальных сетях, что трудно спланировать одно без другого.

Followerwonk — это наш любимый инструмент, позволяющий видеть, когда ваши подписчики в сети, и соответствующим образом составлять планы. Есть даже интеграция с Buffer, так что вы можете объединить их вместе.Вот пример графика от Followerwonk, на котором показаны наиболее активные часы для ваших подписчиков:

Если вы предпочитаете самостоятельно взламывать свое социальное время, вы можете подумать о синхронизации своего расписания публикаций с часовыми поясами. Пятьдесят процентов американцев живут в восточном часовом поясе. Полные восемьдесят процентов проживают в Восточном и Центральном регионах вместе взятых. Публикация в соответствии с этими часовыми поясами может быть очень полезна для национального бизнеса. West Coasters могут планировать твиты очень рано утром (что было бы не так рано по центральному и восточному времени) и не публиковать сообщения поздно вечером на западном побережье.

Ночной рекламный эффект

Как вы можете себе представить, есть оборотная сторона планирования ваших публикаций, когда ваша аудитория находится в сети. Мы назовем это эффектом ночного рекламного ролика — еще один забавный лакомый кусочек от Питера Брея. Это выглядит примерно так:

Когда ничего не отображается, у вас больше шансов посмотреть рекламный ролик.

Когда твитов мало что пишут, ваши твиты с большей вероятностью выделятся.

Некоторые статистические данные по электронному маркетингу следуют аналогичному образу мышления.Вы можете увидеть более высокие показатели открытий и переходов по ссылкам, если ваша электронная почта будет одной из единственных во входящих. Приведенные ниже данные показывают, что 8:00 вечера. до полуночи получает максимальные открытия и щелчки.

Быть одним из одиноких голосов в почтовом ящике может оказаться полезным. То же самое можно сказать и о социальных сетях.

Может быть, работа в нерабочее время не так уж и плоха?

Выводы

Соблазн списать частоту социальных сетей как «это зависит от обстоятельств» огромен, но я думаю, что цифры из нескольких исследований действительно показывают некоторые общие отправные точки для того, с чего начать.

Публикуйте сообщения в Twitter не менее 5 раз в день. Если вы можете раскрутить до 20 сообщений, возможно, вам будет даже лучше.

Публикуйте в Facebook пять-десять раз в неделю.

Публикуйте сообщения в LinkedIn один раз в день. (20 раз в месяц)

И всегда тестировать, экспериментировать, повторять и улучшать. Грань между информативным и раздражающим может быть очень тонкой, но ее можно найти, немного потренировавшись.

Как часто вы публикуете сообщения в социальных сетях? Вы обнаружили, что есть точка уменьшения отдачи? Я хотел бы услышать, что вы думаете, если вы не против поделиться некоторыми секретами.🙂

P.S. Если вам понравился этот пост, вам также может понравиться, почему вы должны делиться своим сообщением в блоге более одного раза в социальных сетях и как найти лучшее время для твита: 4 наиболее точных метода.

Хотите больше советов по работе с социальными сетями? Пройдите наш бесплатный курс электронной почты!

Я составил список из 25 практических стратегий работы с социальными сетями (включая планирование публикаций!), Которые работают для нас в Buffer, и я хотел бы поделиться ими с вами по электронной почте.

Опубликовано в категории: Разное

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *