Символ логотип: Разница между знаком, символом, пиктограммой, идеограммой, иконкой, логотипом, товарным знаком и брендом

7 типов логотипов. Какой подойдёт вашей компании?

Логотип — символ вашего бизнеса, значок, по которому вашу компанию узнают визуально. Разработка этого элемента фирменного стиля — задача не из лёгких. Но мы знаем, с чего начать — с выбора типа логотипа. Редактор издания 99designs Хильда Моронес (Hilda Morones) насчитала 7 типов логотипов. Среди них есть текстовые, графические и смешанные

Словесные и буквенные логотипы

1) Аббревиатуры и монограммы

IBM, HP, ВТБ, МТС, NASA… Шаблон создания понятен, да? Все эти логотипы являются аббревиатурами длинных названий компаний. Товарный знак из 2-х или 3-х слов запомнить гораздо тяжелее, чем «инициалы». Согласитесь, легче выговорить NASA, чем Национальное управление по аэронавтике и исследованию космического пространства (англ.: National Aeronautics and Space Administration). Буквенные логотипы и монограммы — оптимальный вариант для компаний с многословными названиями.

При разработке таких товарных знаков повышенное внимание следует уделять подбору шрифтов. Начертание букв не только должно соответствовать стилю и духу компании, оно также должно быть разборчивым, чтобы его можно было прочесть на маленьких экранах мобильных телефонов и визитных карточках. Те, кто только открыл бизнес, могут в первое время размещать расшифровку аббревиатуры под лого.

2) Логотипы-слова (торговые марки)

Словесные логотипы очень хорошо работают, когда у компании есть краткое и чёткое название. Возьмём, к примеру, Google. Запоминающееся название в сочетании с колоритным шрифтом формируют сильную айдентику бренда. Поскольку словесные лого фокусируются на имени компании, ключевую роль в них опять же играет типографика. Выбирайте или создавайте шрифты, которые передают суть и характер вашего бизнеса

К примеру, маркам модной одежды подойдёт чистая, элегантная типографика с претензией на роскошь. А вот юридическим и правовым агентствам лучше выбрать традиционные «тяжеловесные» шрифты. Они формируют ощущения надёжности и безопасности.

Логотипы-картинки и символы

3) Графические знаки (или логотипы-символы)

Логотип-символ (иконка, пиктограмма) — дизайн, основанный на графике. Это визуальный образ, который всплывает в памяти, когда вы слышите или думаете, например, об Apple, Twitter, Android. Логотипы этих компаний настолько знаковы, настолько укоренены, что их узнаваемости можно только позавидовать.

Визуализация бренда, построенная исключительно на образе — это здорово. В логотип-символ можно заложить глубокую идею, с его помощью можно вызывать нужные эмоции у аудитории. Однако данное решение подходит далеко не всем. С таким лого сложно продвинуть новый, но неуникальный бизнес. Мобильному приложению для обмена исчезающими сообщениями Snapchat с лого в виде призрака запомниться и раскрутиться удалось. John Deere с «дорогим» логотипом в виде бегущего оленя тоже. Ещё один пример удачного использования логотипа-символа демонстрирует Всемирный фонд дикой природы с его стилизованным изображением панды. Но в целом таких примеров не так уж много. Так что, если вы не уверены в триумфальности идеи бизнеса, лучше сделайте ставку на название, а не на символ.

4) Абстрактные логотипы

Абстрактная метка — специфический тип графического логотипа. В его основе не общепонятные узнаваемые образы (как яблоко Apple и птица Twitter), а абстрактные геометрические формы. Самые известные примеры — круг Pepsi, диск Google Chrome, цветок Adidas. Как и все графические логотипы, абстрактные метки конденсируют бренд в единый образ. Но только они позволяют создавать поистине уникальные и неповторимые образы для визуального представления компании. С помощью абстрактного логотипа вы можете передать то, что символизирует ваш бренд, не опираясь на культурно-исторический опыт. Идеи и эмоции можно заложить с помощью цвета и формы — никаких узнаваемых шаблонов не надо.

Абстрактные логотипы — беспроигрышный вариант для международных торговых компаний. Значок — он и в Африке значок, а название, если не в каждой, то во многих из стран присутствия переводить точно придётся.

Для создания абстрактных логотипов лучше привлекать профессионалов, умеющих комбинировать цвета и формы для создания общедоступных смыслов.

5) Логотипы-талисманы

Зачастую красочный, иногда мультяшный и всегда весёлый, логотип-талисман — отличная возможность создать лицо бренда, его официального представителя, персонажа, который станет «послом» вашего бизнеса. Талисманы отлично подходят компаниям, работающим с семьями и маленькими детьми. Они позволяют формировать нужную атмосферу, задавать динамику и настроение при общении с аудиторией. Вспомните хотя бы mr Proper, основателя KFC полковника Сандерса

Одно из главных преимуществ логотипа-талисмана заключается в том, что он способен стимулировать взаимодействие с клиентами. Это эффективный инструмент маркетинговой деятельности в социальных сетях (SMM) и проведения промо-акций в реальном мире. Жаль только, такой тип логотипа не везде уместен. К примеру, талисманы довольно нелепо смотрятся на визитках.

Комбинированные логотипы

6) Текстово-графические знаки

Комбинированные текстово-графические знаки — логотипы, состоящие из букв / слов и изображений. Всемирно известные примеры: Burger King и Lacoste. Логотип, в котором графический образ работает в тесной связке с названием компании — универсальный выбор. Символ / талисман у аудитории сразу же начинает ассоциироваться с маркой. В будущем можно будет вовсе отказаться от текста.

7) Эмблемы

Эмблема — логотип, на котором шрифт находится внутри символа или значка. Создаются такие логотипы по принципу печатей, гербов, жетонов. Что касается области использования эмблем, то лучше всего такие фирменные знаки подходят для школ, некоммерческих организаций, правительственных учреждений, предприятий пищевой промышленности. Логотипы данного типа также пользуются популярностью у автопроизводителей. Да, многие из эмблем выглядят несовременно, но есть примеры удачной модернизации дизайна. К примеру, в XXI веке актуально смотрятся обновлённые эмблемы Harley-Davidson и Starbucks.

Недостатком логотипов данного типа является высокая степень детализации. Замысловатый дизайн знаков плохо воспроизводится на полиграфической продукции, превращается в кашу на экранах мобильных телефонов. Да и вышивать эмблемы с подписью на корпоративных футболках долго и дорого.

Хотя, конечно, профессионалам всё под силу. И дизайнеры «СофтЭксперт» могут создать эмблему, которая будет удачно смотреться на всех маркетинговых материалах вашей компании. Мы предлагаем сильные, смелые решения, с которыми вы будете смотреться как непревзойдённый профессионал своего дела.

Примеры логотипов, созданных нашими дизайнерами:

Цена создания логотипа в Москве, Туле и других городах ЦФО начинается от 15 000 ₽. Обсудить детали возможного сотрудничества можно по нижеуказанным контактным данным.

Контактная информация:

• Телефон (многоканальный): 8(4872)700-270, доб 240.
  Карпачёва Ирина Николаевна
  Должность: руководитель отдела веб-разработки
  
  E-mail: [email protected]

%d0%bb%d0%be%d0%b3%d0%be%d1%82%d0%b8%d0%bf %d1%81%d0%b8%d0%bc%d0%b2%d0%be%d0%bb%d1%8b PNG, векторы, PSD и пнг для бесплатной загрузки

естественный цвет bb крем цвета

1200*1200

green environmental protection pattern garbage can be recycled green clean

2000*2000

be careful to slip fall warning sign carefully

2500*2775

blue series frame color can be changed text box streamer

1024*1369

аэрозольный баллончик увлажняющий лосьон bb cream парфюм для рук

3072*4107

витамин b3 ниацин вектор витамин золото масло таблетки значок органический витамин золото таблетки значок медицина капсула золотое вещество для красоты косметическое здоровье промо реклама дизайн 3d комплекс витаминов иллюстрация

5000*5000

be careful to fall prohibit sign slip careful

2300*2600

дизайн логотипа bc значок буквы b

8333*8333

be careful of road slip warning signs fall warning signs character warning signs pattern warning signs

2000*2000

3d модель надувной подушки bb cream

2500*2500

flowering in spring flower buds flowers to be placed plumeria

2000*2000

black and white eco friendly pattern garbage can be recycled green clean

2000*2000

крем крем вв вв на воздушной подушке иллюстрация

2000*2000

в первоначальном письме вв логотипа

1200*1200

в первоначальном письме векторный дизайн логотипа шаблон

1200*1200

Красивая розовая и безупречная воздушная подушка bb крем косметика постер розовый красивый розовый Нет времени На воздушной

3240*4320

black and white train icon daquan free download can be used separately can be used as decoration free of charge

2000*2000

Золотая буква b логотип bc письмо дизайн вектор с золотыми цветами

8334*8334

attention be careful cut icon danger

2500*2000

буква bf фитнес логотип дизайн коллекции

3334*3334

жидкая подушка крем bb

1200*1200

буква bc 3d логотип круг

1200*1200

bb крем ню макияж косметика косметика

1200*1500

bb крем тень вектор

1300*1300

элегантный серебряный золотой bb позже логотип значок символа

1200*1200

цвет перо на воздушной подушке bb крем трехмерный элемент

1200*1200

bb крем ню макияжа постер Новый список преимущественный колос День святого

3240*4320

логотип bc

1200*1200

в первоначальном письме вв логотип шаблон векторный дизайн

1200*1200

Косметический bb Крем Дизайн Плаката косметический Косметика постер Реклама косметики Плакат

3240*4320

be careful of electric shock icons warning icons cartoon illustrations warnings

2500*2000

в первоначальном письме bf логотип шаблон векторный дизайн

1200*1200

big cock detailed layered can be used directly cock big cock chicken

2000*2000

но логотип компании вектор дизайн шаблона иллюстрация

4083*4083

жидкий фундамент вектор косметический крем женщина мода bb крем жидкость реалистичный изолированный иллюстрация

5000*5000

be careful warning signs warning signs be

2000*2000

логотип fb или bf

2223*2223

в первоначальном письме вв логотип шаблон

1200*1200

в первоначальном письме вв логотип шаблон векторный дизайн

1200*1200

первый логотип bf штанга

4500*4500

сложный современный дизайн логотипа с биткойн символами и буквами bc

8331*8331

логотип готов использовать год до н э

6667*6667

be careful of electric shock safety icon caution

2240*2856

фб письмо логотип

1200*1200

be careful of potholes warning signs warning signs caution

2000*2000

первый логотип bf штанга

4500*4500

номер 82 золотой шрифт

1200*1200

bb логотип

2223*2223

82 летняя годовщина векторный дизайн шаблона иллюстрация

4083*4083

в первоначальном письме bf логотип шаблон

1200*1200

6 принципов создания и примеры из практики

Давайте разберемся, что же представляет собой логотип и какими качествами он должен обладать.

Что такое логотип

Логотип – это уникальный знак или символ, обеспечивающий узнаваемость на рынке. Подобные символы используются различными коммерческими и некоммерческими компаниями, государственными организациями, а также частными лицами. Лого также применяется в качестве товарного знака к различным продуктам.

Для чего он нужен

Логотип нужен для формирования имиджа – по нему люди обычно идентифицируют бренд и формируют первое впечатление о нем. Он служит еще нескольким целям:

• выделению среди конкурентов,

• защите товара от подделок,

• отражению ценностей компании,

• созданию положительных ассоциаций у клиентов,

• увеличению лояльности не только потребителей, но и партнеров.

Виды логотипов

Существует стандартная классификация логотипов:

1. Графические. Данные лого состоят только из картинки, отражающей суть, ценности или принципы компании. Такой тип на рынке встречается реже, но зато запоминается лучше. Подобные эмблемы могут содержать различные знаки и символы, абстрактные элементы или ключевых персонажей компании.
   

2. Текстовые. На таких знаках, наоборот, указывается только текст, графические элементы отсутствуют. Но это не простой текст, а стилизованное название компании. При этом надпись выделяется по большей степени красивым шрифтом. В свою очередь данный вид лого, в соответствии с используемыми неймами, делится на аббревиатуры (сокращения) и полные слова, названия торговых марок. 
   

3. Комбинированные. В таком лого содержатся и текстовые, и графические элементы. Сюда еще и относят эмблемы, в которых текст находится внутри изображения.

Признаки хорошего логотипа

С типом будущего знака определились, теперь надо продумать его идею. Каковы же признаки хорошего логотипа?

• Простота. Логотип – это не ребус. Да, он несет в себе порой много смыслов. Но даже при этом он должен сразу же распознаваться и как можно легче запоминаться. Желательно, чтобы даже при сильном уменьшении был четко виден общий образ и некоторые важные детали.

• Уникальность. Ни в коем случае знак компании или продукта не должен напоминать то, что используют конкуренты. Да и неуникальные знаки потенциальным клиентам запомнить в разы тяжелее.

• Актуальность. Не рекомендуется вставлять в лого какие-то элементы, связанные с конкретным временем. Особенно если вы планируете продержаться на рынке как минимум лет 10. Да, бывают случаи, когда крупные многолетние бренды меняют эмблемы, но это сопровождается большими затратами. А если изменения не внесут оригинальности или изменят смысл лого на противоположный, тогда клиенты не смогут распознать его.

• Универсальность. Важно, чтобы разработанный логотип гармонично смотрелся и в интернете, и в полиграфии. Для этого надо смотреть, как знак выглядит в уменьшенном и увеличенном виде, а также в черно-белом варианте.

• Ассоциативность. Ее не всегда следует использовать. Но благодаря этому качеству у покупателей формируется более четкий образ, связанный с конкретными целями и качествами фирмы. И важно, чтобы он соответствовал тому, что вы сами хотите транслировать публике.

Вот, например, ассоциации с линиями и фигурами: горизонтальные линии символизируют покой и умиротворение, а вертикальные – прочность и выносливость. Квадрат связан с силой и постоянством, треугольник – со знанием и иногда лидерством, изогнутые линии – с приспособляемостью. Круглый знак означает взаимопонимание, единство, а кольцо – прочность и решительность.

Принципы создания логотипа

Практически все творческие задачи для их успешного завершения требуют системного подхода. Разработка логотипа – не исключение. Весь этот процесс можно скомпоновать в несколько этапов:

1. Формулировка цели. Сначала идет анализ деятельности компании, обозначаются ее главные направления, преимущества, целевая аудитория. Потом начинается мозговой штурм, во время которого надо найти и определить слова, наиболее полно отражающие указанные качества. Обязательно запишите их куда-нибудь.
   Не нужно ограничивать себя, фиксируйте все варианты. Помните, что все гениальное просто. Но и не останавливайтесь сразу на первой идее, ведь обычно в голову сначала приходят самые очевидные вещи. Слишком вычурные нужно сразу отбросить, люди могут не понять вашей мысли.

2. Определение типа будущего лого. Помните, мы говорили о типах лого? Так вот, на этом этапе выбираем один из указанных вариантов.

3. Исследование вариантов конкурентов. Оцените удачные и неудачные примеры логотипов у конкурентов. Присмотритесь, какие детали делают их более заметными и привлекательными. 

4. Изучение логотипов в интернете для вдохновения. Посмотрите на знаки успешных брендов, определите, в чем их общие черты и что их выделяет, какой эффект они производят на целевую аудиторию. Осмыслите эти идеи.

5. Старт работы над собственным логотипом. Основываясь на сделанных заметках, приступайте к созданию лого для бренда. В идеале должно получиться несколько вариантов. Учитывайте те локации, в которых лого будет чаще всего размещаться. Например, если символ предназначен для нанесения на фасад здания, он должен гармонировать с окружающей средой.

6. Внесение правок. Отдайте лого друзьям на оценку. Обратите внимание на замечания – если они расходятся с поставленными принципами, значит, логотип следует переделать.

Не стоит перебарщивать с обилием мелких элементов и извилистых линий, так как при уменьшении они будут плохо восприниматься или вовсе станут незаметны. Шрифт подбирать стоит с учетом легкости его воспроизведения на любом материале.

Если фирма работает с зарубежными рынками, ее логотип должен быть понятным для жителей той страны, в которой планируется презентовать продукт. Созданный знак не должен вызывать у людей неприятных ассоциаций – для этого обязательно стоит исследовать особенности культуры. 

Не рекомендуется использовать элементы чужих логотипов, ведь впечатление клиентов о компании будет испорчено. Рекомендую предварительно проверить лого на уникальность. Для этого нужно убрать из него текст и задать поиск по картинке в системе Google.

Как выбрать цвет для логотипа

Теперь чуть подробнее опишу процесс выбора цвета для логотипа. Оптимальным будет использование двух цветов и их оттенков. Подбор стоит производить, ориентируясь на психологию цвета в брендинге. Разберем значение некоторых популярных цветов:

• Желтый цвет в брендинге означает позитив и дружелюбие. Его очень много в оформлении точек быстрого питания McDonald’s – этот цвет присутствует в логотипе и дизайне упаковки в соседстве с красным. Данное сочетание стимулирует аппетит и вызывает чувство голода. Другие фирмы, которые используют желтый, – National Geographic, IKEA, банк Тинькофф, Nikon и Shell.

• Оранжевый. Его используют для передачи доверия. Цвет можно встретить в логотипах компаний, у которых большую часть целевой аудитории составляет молодежь. Например, телеканал Nickelodeon, Amazon, браузер Firefox, напитки Fanta.

• Красный цвет имеет возбуждающий характер. Он яркий, сразу же привлекает внимание, призывает к активным действиям. Поэтому его часто можно встретить на упаковках снеков и в ресторанах быстрого питания. Некоторые бренды используют его, чтобы убедить пользователей в высокой скорости сервиса. Примеры – тот же McDonald’s, Coca Cola, KFC и Burger King, Netflix, LEGO, Heinz, МТС и так далее.

• Пурпурный или фиолетовый цвет часто ассоциируется с качеством и эксклюзивными вещами, творчеством, фантазией и даже компетентностью. По этой причине он часто встречается у брендов с креативным подходом в рекламе. Примеры с пурпурным цветом – Cadbury, Hallmark, Milka, Viber, Twitch и Yahoo!

• Синий больше воспринимается как мужской цвет, хотя это уже стереотип. Он показывает доверие, силу, надежность, и поэтому его можно встретить в логотипах компаний, работающих в цифровой индустрии. Примеры – IBM, Facebook, Twitter, Dell, HP, Intel, General Motors и Visa.

• Зеленый мы, конечно же, связываем с природой. Бренды, использующие этот цвет в лого, хотят рассказать о натуральности и органичности своих продуктов. Зеленый еще и ассоциируется с миром, активным образом жизни, здоровьем или ростом. Цвет используется компаниями Animal Planet и Land Rover, Subway, WhatsApp, Starbucks, NVIDIA, Acer и Leroy Merlin.

Существуют также черно-белые комбинации, транслирующие нейтральность, спокойствие, баланс и прозрачность бренда. В это же время обилие различных цветов в эмблеме показывает многогранность компании.

Как выбрать шрифт для логотипа

Если вы решились создать текстовый или комбинированный логотип для своего бренда, необходимо также выбрать красивый шрифт. Желательно, чтобы он был оригинальным, но можно воспользоваться и бесплатными вариантами, доступными в сети.

Вообще, шрифты бывают разными – простыми, с засечками и без них, рукописными, декоративными и т.д. Буквы с засечками лучше всего привлекают и удерживают внимание. Нестандартные варианты текста с разным размером букв могут рассказать о неординарности фирмы. Некоторые шрифты, используемые в логотипах, по своему формату напоминают о продукции. Хоть декоративный или рукописный текст выглядит красиво, часто он плохо читается, поэтому многие фирмы стараются делать эмблемы с простым шрифтом. 

10 лучших шрифтов для логотипов

Далее я покажу 10 бесплатных шрифтов, которые подойдут для использования в логотипе. Все они находятся в свободном доступе, но за коммерческое использование некоторых придется доплачивать, поэтому будьте особо внимательны. 

1. Atami. Этот шрифт экспериментального типа, выполнен в объемной форме. Отлично подойдет для использования в геометрических логотипах или для создания различных уникальных надписей.
   

2. Vast Shadow. Рекламный шрифт викторианского типа с прямыми засечками.
   

3. Musket – минималистический вариант с небольшими засечками. Отлично читается даже при маленьком размере букв.
   

4. FIBRE. Это рукописный винтажный шрифт. Несмотря на то, что он декоративный, буквы легко распознаются, даже если вводить слова полностью заглавными буквами.
   

5. Handletter стилизован под стиль леттеринга. Это красивый рукописный стиль с буквами уникальной формы. 
   

6. Marske – шикарный бесплатный шрифт трафаретного типа. Поддерживает кириллицу. 
   

7. Calvin. Аккуратный шрифт с засечками. В пакете есть также прописные, строчные и числовые символы. Отлично смотрится на полиграфических изделиях – открытках, плакатах, канцелярских принадлежностях и так далее.
   

8. XPLOR. Анимационный и несколько мультяшный стиль. У меня он почему-то не ассоциируется с серьезным имиджем, но он вполне подойдет для креативных, детских или развлекательных продуктов. 
   

9. Hero. Нестандартный шрифт с засечками, за счет наклона выглядит неординарно.
   

10. SLENDER. Несколько вытянутый, стройный шрифт. Он универсален, подойдет для использования почти в любой сфере. 
    

Частые ошибки при разработке логотипов

Конечно, в процессе разработки логотипов часто допускаются ошибки, это нормально. Самое главное – вовремя заметить и устранить их, дабы вся работа не пошла прахом. Наиболее распространенные ошибки:

• Отсутствие универсальности. Помните, мы говорили о том, что лого должен хорошо смотреться и на бумаге (полиграфии), и в интернете? Если он будет отображаться недостаточно четко и привлекательно, клиенты просто не запомнят бренд.

• Использование стоковых иконок. Данная ошибка встречается чаще всего, особенно популярно использование картинки низкого качества и в растровом формате. Это сильно бросается в глаза и выглядит непрофессионально. 

• «Впихнуть невпихуемое». Наверно, именно так можно описать попытку уместить в одной эмблеме слишком большое количество смыслов. Не пытайтесь отразить в одном лого все преимущества и прочие положительные качества компании. Выберите ключевую мысль, сформулируйте уникальное торговое предложение и ориентируйтесь на него. 

• Применение некрасивого или непонятного шрифта. Текст должен легко читаться при любом размере, на любом экране или носителе. Будет неловко, если вы выберете рукописный шрифт, который клиенты не смогут корректно прочесть. 

• Неправильная подборка цветовой комбинации. Даже самая гармоничная геометрическая композиция будет испорчена, если в ней неправильно сочетать цвета. Если вы сомневаетесь в том, подходят ли друг другу выбранные оттенки, воспользуйтесь специальными сервисами.

6 сервисов для создания логотипа

Обычно логотипы делают дизайнеры, используя программы, работающие с векторной графикой. Например, Adobe Illustrator или Corel Draw. Это все потому, что векторные картинки легко масштабируются без потери качества. 

Если же вы хотите самостоятельно сделать логотип, но не владеете указанными программами, используйте следующие онлайн-сервисы:

1. Placeit – отличный сервис с большим набором шаблонов. Принцип его работы таков – вводите название компании, выбираете сферу, в которой работаете, а затем подбираете понравившийся шаблон из списка. Сервис доступен за 15 долларов в месяц.
   

2. Hatchful чем-то схож с предыдущим сервисом. Вы сначала выбираете сферу деятельности компании, затем будущий визуальный стиль логотипа, вводите название компании и слоган. 
   

3. Logaster – тоже прекрасный онлайн-инструмент для создания логотипов, но на русском языке. Тут действует тот же принцип: вводите название компании, по желанию и слоган, выбираете тип будущей эмблемы, в конце подбираете ключевые слова, понравившиеся иконки и цвета. Правда, без регистрации лого вы получите только с водяными знаками. 
   

4. Canva – универсальный инструмент для дизайнеров. При желании знак можно создать с нуля, находя и добавляя понравившиеся элементы, или воспользоваться готовыми шаблонами.
   

5. Inkscape – приложение для любых десктопных ОС. В программе есть много возможностей для создания логотипов. 

6. LogoGarden –  неплохой англоязычный сайт, на котором можно создать собственный логотип. Сервис работает как полноценный редактор. Ищете символ (можно искать по категориям) и экспериментируете с цветами или расположением текста. Редактор прост в использовании и абсолютно бесплатен. 
   

Заключение

Чтобы не «сесть в лужу» при разработке фирменного знака, изучите и переосмыслите логотипы, которые встречаете ежедневно. Помните, что ваш логотип должен легко запоминаться и отражать ключевую идею вашей компании. 

Эмблема футбольного клуба Зенит, логотип, значок, стрелка

История логотипа «Зенита»

Сперва прямая, затем резко вниз, под углом. Так рисовал еще на школьных партах, приняв три цвета. На что похоже? На приветствие своим, на клятву верности. Внутри стрелки бьется сердце города. Внутри стрелки «Зенит»!

Первая эмблема футбольной команды, основанной в 1925-м году на Ленинградском металлическом заводе, — флаг с надписью «Сталинец», символ одноименного добровольного спортивного общества. Известны два варианта его расцветки: крайние вертикальные полосы могли быть как небесно-голубого цвета, так и близкого к современному «электрику». Однако в некоторых исторических источниках говорится о том, что в реальности на знаменах ДСО «Сталинец» присутствовали все оттенки и голубого, и зеленого, а единственным четким правилом было совпадение цветов крайних полос и подчеркнуто большая надпись «Сталинец».

Эмблема, использовавшаяся больше 30 лет, достаточно часто подвергалась легким косметическим изменениям. Известно, что «Зенит» выходи на поле с белой, синей и красной стрелкой, при этом размер варьировался — команда играла как с логотипом, закрывавшим почти четверть футболки, так и со знаком вполне современных размеров.

Модифицированный вариант, под которым клуб впервые выиграл национальный чемпионат: слово «Зенит» (синего или белого цвета) вписано в стрелку с прямыми лучами, при этом буква «З» соответствует расширению, а буква «Т» — острию стрелки. Соединение букв «Е» и буквы «Н» отрисовано согласно каллиграфическим канонам того времени — с горизонтальным выходом соединительной линии на уровень перекладины буквы «Н».

Первый логотип с использованием кораблика и мяча, появившийся в том числе в результате изменений, происходивших со страной в целом. Изменилась на нем и стрелка переход от буквы «Е» к букве «Н» стал менее ярким, тогда как перекладина буквы «Т» была выделена еще больше. На вершине круга — один из самых знаменитых символов города на Неве — золотой кораблик Адмиралтейства.

Символ команды, выступавшей уже не за Ленинград, а за Санкт-Петербург: очередной вариант чистой стрелки без дополнительных украшений, довольно грубо смонтированный. Что, впрочем, легко объяснить: клуб в то время работал не над эмблемой, а над игрой. В 1996-м, после возвращения в высшую лигу, на логотип вернулся кораблик, а заодно появилась надпись: «Санкт-Петербургский».

Каноническое изображение логотипа с корабликом и мячом, а также надписью «Футбольный клуб Санкт-Петербург», под которым «Зенит» стал известен в Европе, выиграл три чемпионата страны, а также Кубок и Суперкубок УЕФА. В 2008-м году эмблема пережила небольшие изменения — добавился объем, появился новый шрифт.

Новый логотип «Зенита», представленный 11 июля 2013-го года в одном из цехов Ленинградского Металлического завода, где в свое время начиналась история команды. Разработан агентством Wolff Ollins и одним из ведущих специалистов по шрифтам в России Ильей Рудерманом.

Победив в чемпионате страны в пятый раз в истории, сине-бело-голубые обеспечили себе право нанести на эмблему «Зенита» первую звезду. С 17 мая 2015 года и навсегда!

Логотип СВФУ

   

СИМВОЛИКА

         

                                     

Загрузить логотип   Русская версия	скачать
Английская версия	скачать

       

Фирменный знак Северо-Восточного федерального университета состоит из трех элементов:

 

• первый элемент представляет собой логотип университета с изображением кристалла, на котором изображена буква «Y», которая указывает на моральные и интеллектуальные ценности, развитие, духовность и процветание;

 

• вторым элементом является аббревиатура «СВФУ», которая подчеркивает название высшего учебного заведения;

 

• третьим элементом является дополнительный вспомогательный шрифт «Северо-Восточный федеральный университет имени М.К. Аммосова», который полностью расшифровывает данный логотип.

 

Кристалл, имеет градиентную заливку, в букве «Y» присутствует ровная сплошная заливка, с тенью, без градаций и дополнительных штриховок.

 

Данный фирменный знак может существовать как в черно-белом исполнении, так и в цветовых вариантах, при использовании его на фирменных бланках, печатной, сувенирной продукции и т.д.

 

Буква «Y» является основным элементом подчеркивающим национальную принадлежность, он несет в себе больше сакральный смысл.

     

Описание символики кристалла.

Алмаз – самый благородный из драгоценных камней, называемый также «регина геммарум», который символизирует совершенство, чистоту, непорочность. Как указывается в позднеантичном и раннехристианском «Физиологе» (Fhisiologus), алмаз не поддается разрезанию ни железом, ни каким — либо другим материалом. Вполне возможно, что на символический образ «камня мудрости» оказали определенное влияние и мифы алхимиков о драгоценных камнях. Алмазу издревле приписываются только положительные свойства: он является символом света и жизни, открытости и высшей чистоты.

Подробно…

 

   

Y – символ современного университета.

Основой логотипа предлагается знак «Y» (буква Y – обозначает гласный звук в якутском алфавите, произносится примерно как французский [у], например, в слове salut). В восточных языках есть такой иероглиф, в немецком – звук «U».

Подробно…

 

   

Символика цвета.

За основу были взяты оттенки голубого (синего) цвета – символ организованности, идеализма, мягкости, величия.

Белый цвет – символ чистоты, дружелюбия, силы.

 

  

100 логотипов известных брендов и компаний| Canva

Логотипы компаний и идеи, которые можно позаимствовать у крутых брендов. 25 бесплатных шаблонов, которые помогут сделать вам свой логотип. 

Логотип — это лицо компании. Это знак, который клиент видит на вывесках, буклетах, упаковке, в соцсетях и тот признак, по которому он может узнать бизнес. Поэтому главная задача логотипа — быть запоминающимся, передать настроение бренда и стиль.

Сейчас стильный логотип компании можно сделать бесплатно и даже без знаний дизайна в редакторе Canva. Мы собрали 100 самых интересных интересных логотипов компаний.  Вдохновляйтесь, придумывайте свой вариант или адаптируйте уже готовые шаблоны графического редактора Canva.

1. Apple

В 1984 году компания Apple стала знаменитой, поэтому было принято решение убрать название бренда из логотипа. Так появился лаконичный и при этом легендарный символ Apple. С 1984 года компания больше не вносила изменений в логотип, ограничиваясь экспериментами с цветом и тенями.

Логотип Apple – один из самых самых узнаваемых логотипов в мире

2. McDonald’s

«Золотые арки» — еще один логотип, который известен всему миру. Компания долго шла к такой лаконичности, этой версии предшествовало 9 логотипов. Последний редизайн был в 2006 году, когда McDonalds убрал из логотипа слоган «i’m lovin’ it», оставив лишь золотую букву «M».

Логотип McDonalds безошибочно ассоциируется с крупнейшей сетью ресторанов фастфуда в мире

3. Burger King

Компания Burger King занимает второе место после McDonalds и логотип у нее не менее запоминающийся, чем у конкурента. Первая версия логотипа была весьма громоздкой — это был король, восседающий на бургере.

В 1969 году появилась эмблема с двумя половинками булочки, которая оказалась очень удачной. Редизайн в 1998 года сохранил основной элемент, сделав его более объемным за счет синего круга.

В логотипе Burger King гармонично сочетаются сразу три цвета

4. ВкусВилла

Часто названия компании достаточно, чтобы сделать логотип. Многие бренды ограничиваются этим вариантом — стильная и простая типографика всегда смотрится выигрышно. Вот так выглядит логотип «ВкусВилла» после редизайна, который выполнила студия Артемия Лебедева.

На сайте студии Артемия Лебедева подробно рассказано, что и зачем поменяли

5. FedEx

Логотипом может быть аббревиатура и текст на фоне любого цвета или на контрастной фигуре. Необязательно использовать полную версию названия, некоторые бренды используют сокращения, которые лучше звучит и легче запомнить.

Логотип компании FedEx — сокращение полного названия Federal Express

6. Google

Компания Google продемонстрировала, что можно сделать узнаваемым обычный текстовый логотип. В одной из версий логотипа появился восклицательный знак, но и он не задержался. Сегодня простой и при этом яркий (за счет цветов) логотип знает каждый.

7. NASA

Основной элемент логотипа национального ведомства США — это шар синего цвета, который символизирует землю. Также мы видим звезды, надпись NASA, окружность, которая олицетворяет орбиту космического корабля, и раздваивающуюся красную аэрострелу — символ аэронавтики.

Логотип NASA состоит из большого количества элементов, которые раскрывают миссию ведомства

8. Starbucks

Название Starbucks произошло от имени Старбек — так звали первого помощника в романе Германа Мелвилла «Моби Дик». Как продолжение морской темы на логотипе появился образ двухвостой русалки Сирены.

А поскольку не все читали «Моби Дика» и потому не знали, кто такой Старбек, на логотип добавили звезду, которая вызывала простые и яркие ассоциации со словом Starbucks.

В логотипе Starbucks можно увидеть сразу две разные отсылки к имени бренда

9. Volkswagen

В основе логотипа Volkswagen лежат инициалы компании — буква «V» расположена над буквой «W».  В переводе с немецкого языка Volkswagen означает «автомобиль для людей». «Volks» — это люди, «Wagen» — автомобиль. Синий цвет создает настроения превосходства, надежности и класса.

Логотип Volkswagen — отличное сочетание визуальной чистоты и глубокого смысла

10. Audi

Всемирно известная автомобильная компания появилась в результате слияния четырех фирм: Audi, Horch, DKW и Wanderer. Четыре металлических кольца символизируют вклад каждого партнера. Сплетение этих колец передает идею нерушимого единства между ними.

Логотип Audi — пример того, как глубокая идея может воплотиться в простом дизайне

11. Rolex

У известных марок, которые появились одними из первых в своем сегменте и сумели завоевать призвание раньше других, есть большое преимущество — они могут использовать популярные символы, которые будут закреплены за ними.

Например, корона на логотипе Rolex прочно ассоциируется именно с этим брендом. Заостренная корона над наименованием компании является символом победы, престижа и перфекционизма.

Логотип Rolex также отражает слоган компании «Корона за каждое достижение»

12. Cisco

В логотипе Cisco вертикальные линии изображают не только электромагнитные волны, но и мост Золотые ворота, потому что главный офис компании находится в Сан-Франциско.

Вертикальные линии на логотипе компании Cisco символизируют мост Золотые ворота и делают логотип более запоминающимся даже для тех, кто не знает этого факта

13. Amazon

Используйте элементы, которые помогают донести идею вашего бизнеса. Необязательно иллюстрировать деятельность компании, можно добавить символы, которые не будут с первого взгляда понятны, но помогут запомнить логотип компании. Стрелка в логотипе Amazon показывает, что компания продает все товары от “a” до “z”.

Стрелка в логотипе Amazon показывает, что компания продает все товары от “a” до “z”, а еще символизирует улыбку, то есть довольного покупателя.

Логотип гильдии авторов выглядит лаконично и остроумно

Логотип компании, которая предлагает услуги дайвинга, украшен волной и хвостом морского обитателя — символ помогает выделиться на фоне конкурентов

Полная версия логотипа компании может включать в себя символ самостоятельно или вместе с текстом. Иногда символ используют отдельно от названия в сокращенной версии логотипа, например, на пуговицах и других мелких деталях.

15. Lego

Название Lego, которое лежит в основе логотипа, — это сокращение от двух датских слов «leg godt», которые можно перевести как  «играй хорошо». Фирменный шрифт с закругленными краями разработан с целью передать идею веселья в игре. В логотипе использованы яркие цвета, которые привлекают внимание детей.

Яркий логотип Lego выглядит весело и выделяется на полке

16. Nike 

Знаменитый логотип-галочка символизирует крыло известной статуи греческой богини победы Ники (Nike). Первую версию логотипа  со временем немного доработали — галочку слегка размыли и наклонили, а цвет изменили на черный.

Логотип Nike одновременно простой, динамичный и гибкий

17. Coca-Cola

Основа легендарного логотипа, который дошел до наших дней практически в первозданном виде, — это каллиграфическое написание названия бренда.

Логотип Coca-cola наглядно демонстрирует, что иногда достаточно просто выбрать правильный шрифт

18. IBM 

Логотип IBM — это простая аббревиатура названия International Business Machines. В последней версии синий цвет изменили на синий, а буквы горизонтально располосовали. Такой прием символизирует скорость и динамичность развития компании.

Логотип IBM у многих прочно ассоциируется с символом стабильности и солидности

19. Adidas 

Логотип Adidas — это название бренда и три наклонные полоски, расположенные в форме горы. Такой дизайн символизирует трудности, с которыми сталкивается компания, и цели, которые она перед собой ставит.

Логотип Adidas также отсылает нас к идее спортивных достижений и самосовершенствования

20. Visa 

Компания Visa – еще один бренд, который со временем сделал выбор в пользу текста как основного и единственного элемента логотипа. Для этого в 2006 году дизайнеры подобрали более заметный и узнаваемый вариант шрифта. Здесь мы снова видим синий цвет, как у компании Volkswagen, который ассоциируется с надежностью.

Самый узнаваемый элемент логотипа Visa — это первая буква

21. Berkshire Hathaway Inc

Логотип знаменитой компании миллиардера Уоррена Баффета простой и очень мощный одновременно. Сочетание «тяжеловесного» шрифта с засечками передает крепость и стойкость этого мирового холдинга. И здесь мы снова видим синий цвет — символ надежности и превосходства.

Логотип Berkshire Hathaway Inc выглядит сдержанно и при этом мощно

22. Chanel

Логотип Chanel — это двойная буква С. Они находят друг на друга и напоминают два обручальных кольца, которые не сомкнуты воедино. И, конечно,  весь логотип — это красноречивая отсылка к инициалам Коко Шанель (Coco Chanel).

Логотип Chanel давно стал символом элегантности и моды вне времени

23. Versace

Визуальный ряд не всегда напрямую отражает название бренда или какие-то основополагающие идеи. Некоторые компании выбирают экстравагантные и неординарные решения, вкладывая в них личные ассоциации. Например, на логотипе дома Versace изображена голова Медузы Горгоны.

Версаче сам выбрал этого персонажа древнегреческой мифологии для логотипа бренда. Вот как он объяснял свое решение: «Это синтез красоты и простоты, который способен загипнотизировать любого, как и одежда, выпускаемая брендом».

Логотип Versace доказывает, творческие компании могут позволять себе смелые решения

24. Hermes

Hermes был основан как мастерская по производству кожаной упряжи и аксессуаров  для верховой езды. Вот почему на логотипе, который с 1950-годов практически не менялся,  изображен запряженный конный экипаж.  Фирменный цвет модного дома — оранжевый и именно его мы видим на логотипе.

Иллюстрация в логотипе Hermes возвращает в прошлое и создает аристократический образ

25. Barbie

Розовый цвет обычно ассоциируются с женственностью, романтичностью, детством и творчеством. Именно этот оттенок розового стал фирменным атрибутом Barbie, его знает каждый ребенок. Следуя современным тенденциям, компания со временем лишь немного обновила форму и оттенки.

Только с помощью цвета логотип Barbie прекрасно передает настроение бренда

26. Shell 

История компании Shell началась с Маркуса Сэмюеля, который в 1830-е годы продавал шкатулки, украшенные морскими раковинами. С английского ракушка переводится как shell, отсюда название и логотип компании. В 1948 году дизайнеры изменили «ракушку», добавив желтый и красный цвета. При этом название компании вовсе убрали из логотипа.

Shell еще раз доказывает, что известные компании могут себе позволить логотипы без названий

27. Canon 

Canon – еще один удачный пример того, как можно создать узнаваемый логотип компании за счет шрифта и цвета.  Название бренда происходит от имени богини милосердия буддийского верования Каннона. Однако с выпуском первой камеры название упростили до Kwanon, а когда компания стала успешной, выбрали еще более простую версию этого слова — Canon.

Один из секретов узнаваемости логотипа Canon — это шрифт

28. NBC 

NBC является одной из крупнейших американских телерадиовещательных компаний. На логотипе можно увидеть павлина, который смотрит вправо, что символизирует развитие и движение компании вперед, а не назад. Хвост павлина состоит из 6 перьев разного цвета. Это отсылка к 6 отделам компании, именно столько их было в момент создания компании.

Логотип NBC смотрится ярко и представительно одновременно

29. General Electric 

Иногда шрифт может быть настолько декоративным, что выглядит как настоящая иллюстрация. В логотипе General Electric использован как раз такой шрифт, который с 1892 года практически не изменился. Круг, в который вписаны буквы, символизирует распространение бизнеса по всему миру.

Черный цвет в логотипе изменили на синий, чтобы подчеркнуть надежность General Electric

30. Bohemia

Магазин  чая, кофе и матчи в Лос-Анджелесе использовал для логотипа рисованное изображение чайника. Кажется, что это довольно банальное решение, но за счет легкой деформации и цветного круга эмблема выглядит интересно и запоминается.

Логотип Bohemia передает атмосферу уюта, свойственную чаепитию

31. WWF

Решение использовать панду в логотипе было предложено основателем фонда сэром Питером Скоттом. Сегодня этот медведь по-прежнему остается главным элементом брендинга WWF.

В 1978 году изображение панды упростили, убрав меховые текстуры, но в остальном сохранили первоначальный замысел. В 1986 году под изображением панды появилась известная всем аббревиатура. В 2000 году компания немного изменила шрифт на логотипе.

Логотип WWF — один из самых узнаваемых в мире

32. Питтсбурга

Некоторые компании стремятся сделать бренд узнаваемым, используя нестандартные графические приемы. Например, можно спрятать в одном изображении несколько других. Такие логотипы на первый взгляд кажутся совершенно обычными, но если присмотреться, то открываются совершенно другие образы.

Этот принцип основан на принципе отрицательного пространства. Он заключается в использовании места внутри или снаружи основного содержимого, которое создает новые образы.

Посмотрите внимательно на логотип зоопарка Питтсбурга и на месте обычного дерева сможете рассмотреть двух животных.

Стоит один раз увидеть логотип зоопарка Питтсбурга и вы его точно не забудете

33. Friedman Psychology Group

Логотип психологической клиники Friedman Psychology Group — еще один пример необычного графического приема со скрытыми символами.  Сначала кажется на логотипе изображена бабочка. Но уже через мгновение вы увидите профили двух людей.

Необычный логотип клиники Friedman Psychology Group приковывает внимание

34. The Boring Company

«Бурильная компания»  (The Boring Company) по строительству тоннелей, основанная Илоном Маском в декабре 2016 года, отличается «скучным» логотипом со скрытым смыслом. Обратите внимание на букву «О», которая символизирует бурение, и логотип уже не кажется банальным.

The Boring Company — пример того, что даже простые логотипы могут красноречиво рассказать о компании

35. Nespresso

Логотип Nespresso выполнен в стиле ар-деко. Это элегантный и утонченный, но в то же время сильный и современный логотип. Шрифт был создан дизайнерским бюро Zecraft и отражает мощный и заслуживающий доверия бренд. Первая буква «N» состоит из двух зеркальных частей с вытянутыми изогнутыми линиями, которые напоминают об утонченном аромате кофе.

Первая буква логотипа Nespresso также вызывает ассоциации с паром, который поднимается над чашкой горячего напитка

36. Spotify

Интернет-сервис Spotify позволяет легально и бесплатно прослушивать музыкальные композиции, аудиокниги и подкасты, не скачивая их на устройство. Главная смысловая нагрузка в логотипе ложится на изображение радиоволн, которые символизируют стриминг (потоковое аудио).

В логотипе Spotify используется изумрудный оттенок, что встречается довольно редко

37. The Rolling Stones

Логотип легендарной британской рок-группы группы The Rolling Stones знаменит не меньше, чем ее харизматичный солист. Дизайнер Джон Паше во время работы  на логотипом вдохновился выразительными губами и языком Мика Джаггера, а также образом богини Кали, которую часто изображают с открытым ртом и высунутым языком.

Логотип The Rolling Stones прекрасно передает дерзость творчества группы

38. Baskin Robbins

«Вкусный» логотип компании Baskin Robbins с яркими цветами и веселым шрифтом отлично передает праздничное настроение бренда. Если посмотреть внимательно в центр логотипа, можно увидеть цифру 31. Это отсылка к количеству вкусов мороженого, которых теперь, конечно, в несколько раз больше.

Логотип Baskin Robbins вписан в яркий круг, что символизирует крышку от мороженого

39. Notpla

Компания Notpla — уникальный производитель съедобной упаковки, поэтому и логотип у нее уникальный. Стартап производит упаковку для продуктов и воды из натуральных материалов, что и отражено в визуальной концепции бренда.

Название компании — это сокращение от «not plastic» — не пластик. В логотипе мы видим голубой цвет, который ассоциируется с водой. При этом его верхняя часть размыта так, словно надпись накрыла волна.

Логотип Notpla идеально раскрывает главную идею бренда и интересно смотрится в формате gif

Источник www.notpla.com

40. Invictus Games

Фонд «Игры непобежденных» —  это международные мультидисциплинарные соревнования бывших и действующих военных, ставших инвалидами, проводимые в разных странах с 2014 года по инициативе британского принца Гарри. Логотип фонда — яркий пример того, как можно зашифровать послание бренда в самом названии. Достаточно выделить его цветом.

Логотипа Invictus Games сначала приковывает внимание к посланию и только потом вы видите всю надпись

41. Cafeinoman

Для молодых компаний, которым только предстоит завоевать внимание клиентов,  при разработке логотипа важно делать ставку на информативность. Из эмблемы должно быть понятно, как называется компания и что она предлагает. Хороший пример — логотип Cafeinoman, где нашлось место для исчерпывающей информации.

Из логотипа Cafeinoman легко понять, чем занимается компания и какие услуги предлагает

42. Dyker Beach

Когда нужно передать пасторальное настроение и создать атмосферу близости к природе, некоторые бренды все еще используют рисованные карандашные логотипы. Они похожи на иллюстрации из детских книжек и создают ощущение, чтобы речь идет о каком-то волшебном месте.

Именно так поступили создатели Dyker Beach — гольф-клуба в живописном районе Бруклина, где можно провести красивую свадьбу. Этот вариант подходит только в том случае, если компания не стремится выглядеть современно.

Логотип Dyker Beach передает атмосферу преемственности традициям

43. Water

Символ и текст могут быть неотделимы друг от друга. Чаще всего, когда одна из букв стилизована под символ.

В логотипе Water, ножка буквы «Т» стилизована под каплю и иллюстрирует само слово «вода»

44. Лондонского симфонического оркестра

Абстрактный образ не всегда обязательно должен читаться клиентами с первого взгляда как что-то понятное, главное, чтобы он был запоминающимся и ассоциировался с вашим брендом.

Логотип Лондонского симфонического оркестра может показаться абстрактным росчерком, но в нем есть целых два варианта чтения — это аббревиатура LNO и дирижер. Возможно, такой логотип не будет понятным и не запомнится тем, кто не знает, что на нем изображает.

Лондонский симфонический оркестр может позволить себе интеллектуальный, творческий логотип и не всем понятный логотип. А вот начинающей музыкальной поп-группе лучше выбрать что-то более понятное — так будет проще запомниться

45. Le Tour de France

Если грамотно подобрать шрифт, он отлично передает настроение бренда. Например, в логотипе знаменитой многодневной велогонки  Le Tour de France читается легкость, скорость и маневренность. Линии шрифта напоминают изгибы маршрута, по которому едут участники. В логотипе также можно заметить колесо от велосипеда и велогонщика в движении.

Логотип Le Tour de France удачно сочетает информативность и минимализм

46. Национальной федерации пилотов дронов

Эмблема может заменять логотип компании или быть его частью. Как правило, это иллюстрация, которая состоит из нескольких частей и заключена в круг, прямоугольник или другую фигуру. Это популярный вид логотипа автомобильных компаний. Например, у Bentley, Aston Martin и Chrysler в логотипе есть крылья, которые символизируют скорость. А у Jaguar, Lamborghini и Ferrari — животные, которые символизируют грацию, выносливость и силу.

Логотип-эмблему удобно использовать как наклейку для упаковки продукции компании и фирменных пакетов.

Логотип Национальной федерации пилотов дронов — эмблема с текстом

47. Kumon

Kumon — популярная японская программа обучения, по которой занимаются дети от 2 до 14 лет более чем в 50 странах. И поскольку компания работает с детьми, то и логотип они сделали таким, словно в его создании принимал участие обычный ребенок.

Логотип Kumon с детским изображением запомнится не только родителям, но и детям

48. Go-tickets

Персонажи-талисманы (маскоты) часто используют в логотипах спортивных компаний и мероприятий и в развлекательной сфере. Они добавляют бренду эмоциональности. Яркий пример — медвежонок Миша, талисман XXII Летних Олимпийских игр.

Логотип компании по продаже билетов go-tickets — яркая фигура человека, сделанного из билетов

49. HMV

Один из первых в мире логотипов — изображение собаки у граммофона компании HMV. Это тот случай, когда даже название компании поменяли на аббревиатуру названия картины, которая стала первым вариантом логотипа.

Сейчас на логотипе HMV изображена рисованная собака отдельно от названия

50. Michelin

Логотип компании Michelin — пример того, насколько удачным может стать логотип, в котором есть персонаж. Знаменитый резиновый человечек состоит из множества сложенных поверх друг друга покрышек.

С 1 января 1889-го года он является официальным торговым символом французской компании Michelin. А белый цвет покрышек вместо привычного нам черного объясняется тем, что до 1912 года покрышки были белыми.

Логотип Michelin сочетает надежность и доброжелательность]

51. TripAdvisor

TripAdvisor помогает путешественникам со всего мира выбрать лучший отель, ресторан или другие услуги в разных странах. На логотипе изображена сова — символ мудрость и знания. Зеленый цвет на фоне логотипа олицетворяет правильный выбор, о котором вы не пожалеете.

Логотип TripAdvisor напоминает зеленый сигнал светофора, который говорит о безопасности

бесплатный веселый шаблон для брендов детских товаров

52. Инстаграм

Инстаграм в качестве логотипа выбрал иконку с градиентом, который сейчас в моде. Если захотите использовать этот прием, будьте готовы обновить логотип компании через какое-то время — все трендовые вещи имеют короткий срок годности. 

Важно учитывать, где вы будете использовать логотип — в интернете, на бумаге, на неоновых вывесках? Важно выбрать тот варианта, который будет хорошо смотреться на всех носителях.

Если собираетесь печатать логотип компании на белых майках, выбирайте контрастные цвета или темную обводку для белых элементов, избегайте мелких и бледных деталей, которые сольются с фоном.

Инстаграм изменил ретро логотип на более современную иконку с градиентом

53. Mastercard

Международная платежная система MasterCard также использовала модный градиент в своем логотипе. Дизайнеры компании упростили дизайн и использовали заливку геометрических фигур логотипа.

Поводом для упрощения логотипа послужила активная «диджитализация» Mastercard

54. National Geographic

Еще один пример того, как сильную идею можно выразить в простом графическом дизайне. Hа логотипе мы видим желтый прямоугольник – так дизайнеры изобразили дверь в мир знаний, природы и науки, которую перед нами открывает National Geographic.

Желтый цвет на логотипе National Geographic символизирует свет от Солнца

55. Horror Films

Черно-белые логотипы — беспроигрышный вариант для финансовых, строительных, страховых, юридических, бухгалтерских компаний, сферы дизайна, кинематографа. Они выглядят сдержанно, уверенно и стильно в любое время. Эффектно смотрятся и более редкие сочетания белых изображение на черном фоне.

Например, символ испугавшегося человека — это идеальный черно-белый логотип компании, которая занимается продюсированием фильмов ужаса.

Белый символ испугавшегося человека и надпись на черном фоне — идеальный логотип компании, которая занимается продюсированием фильмов ужаса

56. Туристический логотип России

Яркий туристический логотип России, сделанный в студии Артемия Лебедева, состоит из 7 цветов, но при этом  выглядит представительно. Важно чтобы цвета хорошо сочетались, не перегружали картинку и уместно смотрелись.

Например, легкомысленный розовый не подойдет для финансовой компании, а строгий бордовый будет странным решением для логотипа молодежного журнала.

Туристический логотип России, сделанный в студии Артемия Лебедева, состоит из 7 цветов, но выглядит гармонично. Интересно показан процесс создания логотипа

57. Ozon

Чтобы завоевать молодежную аудиторию, бренд Ozon «переоделся» в молодежные, яркие и кислотные цвета. Новый шрифт символизирует динамику, движение и гибкость компании.

Логотип компании Ozon выглядит смело и современно

Как используют цвета в логотипе мировые компании

58. Парикмахерская  «Лето»

Если сомневаетесь — выбирайте минимализм. Логотипы, оформленные в этом стиле, выглядят аккуратно, стильно и дорого. Особенно сейчас, когда мода на минимализм добралась до каждой сферы нашей жизни. А еще, чем меньше деталей, тем легче сделать акцент на главном. В логотипе парикмахерской «Лето» использован простой шрифт и всего один простой графический элемент.

Минималистичный логотип парикмахерской «Лето», разработанный студией Артемия Лебедева

59. Интерьерное агентство Nest

В диджитал-мире рисованные логотипы компаний выделяются на общем фоне. Они кажутся душевнее и теплее, особенно если напоминают набросок карандашом или акварельный рисунок.

Например, логотип интерьерного агентства Nest — «гнездо» — символ дома из рисованных карандашом веток. Это буквальная иллюстрация названия, которая помогает передать настроение компании.

В Canva есть не только готовые шаблоны, шрифты и графические элементы, но и коллекция изображений, которые можно использовать для логотипа компании

Логотип интерьерного агентства Nest — «гнездо» — символ дома из рисованных карандашом веток. Буквальная иллюстрация названия, которая помогает передать настроение компании

60. Ювелирный бренд Анны Масловской

Текст может быть рисованным — найдите специалиста по леттерингу, который разработает фирменный шрифт с неповторимым характером. Главное, чтобы надпись был читаемой, даже в уменьшенном варианте. Красота букв не должна мешать главному — содержанию. Хороший пример  — элегантный логотип российского ювелирного бренда Анна Масловская.

Логотип ювелирного бренда передает лаконичность украшений и при этом хорошо читается

61. Бренда украшений 48

В логотипе можно обойтись даже без текста, используя только цифры. Бренд эстетичных и миниатюрных украшений «48» поступил именно так. 

Создатели бренда делают украшения для тех,  кто «устал» от вычурности массовых украшений и выбирают естественность и простоту. Эту же идею они воплотили в предельно простом логотипе.

Логотип бренда 48 запоминается за счет размещения цифр на разном уровне

62.  Сериал «Домашний арест»

Анимированные логотипы появились еще в прошлом веке — одной из первых была компания Disney с пролетающей над замком феей Динь-Динь. Используйте анимацию в логотипе, если она помогает раскрыть смысл.

В логотипе сериала «Домашний арест» именно благодаря анимации получилось обыграть сюжет о мэре, который оказывается под домашним арестом в коммуналке.

На логотипе изображен щит — символ власти и чиновников, который переворачивается и получается клетка. 

Логотип сериала «Домашний арест» символично раскрывает идею сериала

63. Туристическая зона «Хибины»

Фигуры и линии помогут передать настроение компании. Например, мягкие волны создадут атмосферу спокойствия и подойдут для СПА-салона, четкие линии — для архитектурного бюро. С помощью геометрических элементов можно зашифровать целое послание. Например, в логотипе туристической зоны «Хибины» читаются сразу несколько символов.

В геометрии логотипа «Хибины» заключены символы оленя, горы, буквы «Х», снежинки и чума

64. Логотип PayPal

Элементы логотипа, которые заходят друг на друга (расположены внахлест), часто показывают слияние нескольких компаний или многообразие одной компании, которая занимается несколькими направлениями бизнеса. А иногда это просто визуальный прием без скрытого смысла. Такой прием можно увидеть в логотипе компании PayPal, который выглядит просто и при этом интересно.

В логотипе компании PayPal совмещены название и две буквы внахлест

65. Музея Лондона

Расположение элементов внахлест может скрывать в себе глубокий смысл. Например, такой прием в логотипе Музея Лондона рассказывает кое-что интересное об этом городе. Находящие друг на друга фигуры неслучайны, они показывают, как менялась география города.

В логотипе Музея Лондона находящие друг на друга фигуры неслучайны, они показывают, как менялась география города

66. BBC

В 60-е годы диктор на телевидении произносил слова «вы смотрите телевидение Би-би-си» (англ. «This is BBC Television») и в это время на фоне вращающегося земного шара появлялись наклонные буквы «BBC tv». В 1997 году буквы выровнялись, остались только два цвета: чёрный и белый, а шрифт стал лаконичным.

Каждая буква на в логотипе BBC заключена в узнаваемый блок черного цвета

67. Википедии

Логотип интернет-энциклопедии Википедия представляет собой «глобус», составленный из пазлов, верхняя часть которого не закончена. Он символизирует мир знаний, который непрерывно растет и развивается.

Каждый пазл обозначает один из языков Википедии: от тибетского и китайского письма до греческого алфавита и кириллицы. Есть мнение, что отсутствующие части мозаики символизируют возможность добавления новых языков.

Логотип Википедии символизирует историю познания

68. Beats

На логотипе Beats изображен человек в наушниках. Круг в логотипе означает человеческую голову, а графический элемент, выполненный в белом цвете, — это наушники. Яркий цвет поддерживает настроение бренда.

Логотип Beats — это тот случай, когда все гениальное просто

69. Венская кондитерская Demel

Логотипы в ретро-стиле уместно использовать, когда важно показать историю компании. Например, ретро-логотипы часто используют кондитерские, чтобы показать, что создают лакомства по старинному рецепту и соблюдают традиции качества.

Логотип знаменитой кондитерской Demel в Вене, основанной в 1786 году,  — это отсылка к его древней истории, за время которой она даже имела статус поставщика императорского двора.

В логотипе кондитерской Demel легко ощутить дыхание истории и вековых традиций

Примеры логотипов компаний из разных сфер

В одном логотипе можно совмещать разные виды и стили оформления. Логотип компании может быть текстовым, при этом с иллюстрацией в минималистичном стиле и черно-белым. На нескольких примерах разберем, какие приемы использованы в логотипах компаний российского рынка.

Логотип строительной компании YIT

Логотип строительной компании YIT

Лаконичный логотип строительной компании выделяется на фоне конкурентов авторским шрифтом и голубым цветом. Благодаря такому выбору на фоне конкурентов YIT выглядит современнее.

Логотипы сувенирных компаний

Логотип сувенирной компании «ПрезентТайм»

Один из немногих логотипов сувенирных компаний, по которому сразу понятно, чем компания занимается. Подпись «бизнес-подарки» четко обозначает сферу, а стилизованная под коробку с бантом буква «й» иллюстрирует ее. Компания использует в логотипе три цвета — противоположные красный и зеленый, и бордовый для подписи. Будьте осторожнее, когда используете несколько цветов, если сомневаетесь — выбирайте один, максимум два гармоничных цвета. Этот логотип смотрелся бы аккуратнее в двухцветном варианте.

Логотипы страховых компаний

Логотип страховой компании «Росгосстрах»

Благодаря почти вековой истории и понятному названию логотип не требует дополнительных пояснений. Новых страховой компании лучше указать в подписи сферу, как в предыдущем примере.

«Росгосстрах» использует фирменное начертание букв, которое придает строгости и надежности компании этой сферы. А вот бордовый цвет выглядит немного тревожно, синий добавил бы спокойствия и уверенности.

В полной версии логотипа компании название дополнено иллюстрацией и годом основания

Логотипы рекламных компаний

Логотип рекламного агентства BBDO

В логотипе рекламной компании BBDO акцент на лаконичность — простой шрифт и два цвета, один из которых нейтральный черный. В этом случае расшифровка аббревиатуры не нужна, потому что компания известная и клиентам совершенно неважно помнить, какие именно имена основателей скрываются под этими буквами.

Логотипы мебельных компаний

Логотип фабрики мебели «МосКухни»

На фоне конкурентов выделяется минималистичный логотип мебельной компании «МосКухни». Черно-желтое оформление, нарисованная мебель и название, которое указывает не просто на сферу деятельности компании, но и на кухонную специфику.

Логотип клининговой компании

Логотип клининговой компании «Золушка»

Неожиданный выбор логотипа клининговой компании. Несмотря на то что название хорошо могло бы отражать деятельность сервиса по уборке, блестящая туфля сбивает с толку и вызывает ассоциацию с обувным магазином. А сложный прописной шрифт напоминает вывески старомодных салонов свадебных платьев.

В этом случае иллюстрацию лучше заменить на ту, которая подходит по смыслу, упростить шрифт и добавить подпись — указать сферу деятельности.

Логотипы компаний одежды

Логотип марки женской одежды to be woman

Игривый и смелый логотип марки женской одежды To be woman отражает настроение и стиль бренда. Розовый фон добавляет нежности и уравновешивает дерзкий образ, обращается к женской аудитории. А рукописный шрифт делает бренд не таким строгим, каким он мог бы казаться с более формальными шрифтами.

О чем важно помнить, когда создаешь логотип

• Определить идею — что должен отражать ваш логотип и какое настроение он должен создавать.

• Включить запоминающийся элемент.

• Не гнаться за трендами, если не хотите часто переделывать логотип.

• Упрощать, чтобы легче запомниться.

• Не жалеть времени на исследование вариантов.

• Дать клиентам выбрать — тестировать логотипы и делать опросы.

• Быть смелее и пробовать нестандартный подход.

• Нарушать правила.

Врезка: Логотип Гугла появился в 1997 году, с тех пор он менялся, но остается узнаваемым благодаря тем же цветам. Компания часто меняет свой логотип в честь праздников, но все равно остается узнаваемой.

• Не воровать. Точнее, воровать как художник — вдохновляйтесь, но не копируйте чей-то удачный логотип. Поймите, что вам в нем нравится и сделайте лучше.

• Изучать конкурентов, чтобы выделиться на их фоне, а не слиться с массой похожих компаний. И клиентов, чтобы понимать, что нравится вашей целевой аудитории.

• Выбирать уместные для вас приемы — игривые шрифты могут испортить впечатление о финансовой компании, а слишком серьезный и черно-белый логотип создаст неправильное настроение, если использовать его для магазина детских игрушек.

В графическом редакторе Canva можно создать логотип, который вы придумали, или использовать один из сотни готовых шаблонов. Меняйте цвета, шрифты, загружайте фирменные элементы или выбирайте иллюстрации в библиотеке изображений. 

Бренд Renault поменял стиль знаменитого ромба — ДРАЙВ

Новый логотип будет появляться на автомобилях Renault постепенно (при выходе новых машин или при их обновлениях) и распространится по всему модельному ряду марки к 2024 году.

Впервые новую версию логотипа в виде ромба французы показали на концепте Renault 5, она же фигурировала в материалах, посвящённых стратегии «Ренолюция» (Renaulution). Теперь после позитивных отзывов публики руководство компании официально утвердило новую эмблему.

Здесь о смене логотипа и истории символа рассказывает директор по дизайну Renault Жиль Видаль.

«Мы думали о новом логотипе с замыслом Ренолюции, — говорит шеф-дизайнер Жиль Видаль. — Мы хотели поменять его, отразив ценности, которые продвинули бы бренд дальше. Наш ромб — один из самых узнаваемых символов в мире. Это простая геометрическая фигура с яркой индивидуальностью. Она присутствует на Renault с 1925 года. Было сложно её менять. Новый логотип — своего рода смесь наследия и проекции бренда в будущее».

«Над вариантами логотипа команда дизайнеров размышляла не один год», — продолжил Видаль. По его мнению, запуск новой стратегии стал удачным моментом и для внедрения новой символики. Французы придумали двухмерный ромб, образованный взаимодействием двух «алмазных форм», проникающих одна в другую. «Это создаёт эффект движения, взаимодополняемости», объяснил босс.

Логотип марки менялся восемь раз. Используемый на современных Renault символ появился в 1992 году и был обновлён в 2015-м. А новый ромб визуально больше всего перекликается с версией 1972 года.

Плоский логотип в нынешнем цифровом мире позволяет всячески манипулировать им на сайтах, в приложениях для смартфонов или на экранах в автомобиле. Первая серийная модель, которая будет нести новый логотип, появится в 2022 году. Добавим, что смена фирменного знака — не столь уж редкое явление. Так, в 2018-м новый символ заполучила марка Zotye, в 2019 году —.суббренд Volkswagen R, в 2020-м —.марка Wuling, а в 2021-м логотип обрёл новый автогигант Stellantis и заменили свои символы компании GM, KIA и Peugeot.

Бонус

Группа Renault объявила о продаже принадлежащих ей 1,54% акций компании Daimler «квалифицированным инвесторам». Renault получила эти акции в 2010 году с началом масштабной кооперации Renault и Даймлера в ряде проектов. Вырученные 1,143 млрд евро помогут Renault сократить долю заёмных средств в финансировании автомобильного направления.

Вопреки ранее ходившим слухам о свёртывании взаимодействия Даймлера и альянса Renault-Nissan-Mitsubishi, обе компании заявили, что сделка не повлияет на него и промышленное сотрудничество продолжится. А значит, в силе остаётся проект создания Мерседеса T-класса (показан на тизере вверху) на основе Renault Kangoo и использование на Мерседесах мотора 1.33, созданного совместно с Renault.

7 типов логотипов (и способы их использования)

Логотип — это изображение, которое символизирует ваш бизнес. Но знаете ли вы, что существует 7 различных типов логотипов?

Хотя все они представляют собой комбинацию типографики и изображений, каждый тип логотипа придает вашему бренду особый вид. А поскольку ваш логотип — это первое, что увидят новые клиенты, вы должны быть уверены, что правильно его поняли. Хотите выбрать лучший тип логотипа для своего бизнеса? Вот 7 типов логотипов, о которых вам нужно знать:

1.Логотипы с монограммами (или буквенные обозначения)

Мы только что отправили вам бесплатную электронную книгу с логотипом.

Логотипы с монограммами или буквенные знаки — это логотипы, состоящие из букв, обычно инициалов бренда. IBM, CNN, HP, HBO… Заметили закономерность, да? Это инициалы нескольких известных компаний с довольно длинными названиями. Запомнив 2 или 3 слова, каждый из них начал использовать свои инициалы для идентификации бренда. Поэтому для них имеет смысл использовать монограммы — иногда называемые буквенными логотипами — для представления своих организаций.

Lettermark — это типографский логотип, состоящий из нескольких букв, обычно это инициалы компании. Буквенный знак — это простота. За счет использования всего нескольких букв логотипы с буквенными знаками эффективны для оптимизации бренда любой компании, если у них длинное название. Например, насколько легче сказать — и запомнить — НАСА по сравнению с Национальным управлением по аэронавтике и исследованию космического пространства?

Поскольку основное внимание уделяется инициалам, шрифт, который вы выбираете (или создаете), очень важен для того, чтобы ваш логотип не только соответствовал тому, что делает ваша компания, но и читался при печати на визитных карточках.Кроме того, если у вас еще нет основанного бизнеса, вы можете добавить свое полное название компании под логотипом, чтобы люди могли сразу узнать, кто вы.

>> Вдохновляйтесь удивительными логотипами с монограммами

2. Словесные знаки (или логотипы)

Подобно буквенному знаку, словесный знак или логотип — это логотип на основе шрифта, ориентированный только на название компании. Подумайте о Visa и Coca-Cola. Логотипы со словесными знаками действительно хорошо работают, когда у компании лаконичное и отличное название.Логотип Google — отличный тому пример. Само название броское и запоминающееся, поэтому в сочетании с четкой типографикой логотип помогает создать сильную узнаваемость бренда.

Также, как и в случае с логотипом lettermark, важным решением будет типографика. Поскольку основное внимание будет уделено вашему имени, вы захотите выбрать шрифт — или создать шрифт, — который отражает суть того, чем занимается ваш бизнес. Например, модные лейблы обычно используют чистые, элегантные шрифты, которые кажутся высококлассными, в то время как юридические или государственные учреждения почти всегда придерживаются традиционного, «тяжелого» текста, который кажется безопасным.

Когда использовать буквенные и словесные логотипы:

• Рассмотрим логотип lettermark , если у вашей компании длинное название. Сокращение названия компании до инициалов поможет упростить ваш дизайн, и, кроме того, клиентам будет легче вспомнить вашу компанию и ваш логотип.
• Словесный знак — хорошее решение, если вы новый бизнес и хотите, чтобы ваше имя было широко известным. Просто убедитесь, что оно достаточно короткое, чтобы использовать преимущества дизайна.Все, что слишком длинное, может выглядеть слишком загроможденным.
• Словесный логотип — хорошая идея, если у вас есть отличное название компании, которое запомнится клиентам. Если ваше имя написано отличным шрифтом, ваш бренд станет еще более привлекательным.
• Логотипы lettermark и wordmark легко тиражируются в маркетинговых материалах и торговых марках, что делает их легко адаптируемыми вариантами для нового и развивающегося бизнеса.
• Помните, что при создании буквенного знака или словесного знака следует проявлять осторожность.Скорее всего, название вашей компании, написанное одним шрифтом, не будет достаточно отчетливым, чтобы передать нюанс вашего бренда. Поэтому убедитесь, что вы нанимаете профессионала, который разбирается в деталях.

>> Ознакомьтесь с некоторыми из наших любимых типографских логотипов

3. Графические знаки (или символы логотипа)

Графический знак (иногда называемый торговой маркой или символом логотипа) представляет собой значок или графический логотип. Вероятно, это образ, который приходит на ум, когда вы думаете о «логотипе»: знаковый логотип Apple, птичка Twitter, мишень в яблочко.Логотипы каждой из этих компаний настолько символичны, а каждая торговая марка настолько известна, что сам по себе знак мгновенно узнаваем. Настоящая торговая марка — это только изображение. Из-за этого это может быть сложный тип логотипа для новых компаний или компаний, у которых нет сильной узнаваемости бренда.

Самое важное, что нужно учитывать при выборе графического знака, — это то, какое изображение выбрать. Это то, что будет неотъемлемой частью вашей компании на протяжении всего ее существования. Вам нужно подумать о более широких последствиях выбранного вами изображения: хотите ли вы сыграть на своем имени (как John Deere со своим логотипом в виде оленя)? Или вы хотите создать более глубокий смысл (подумайте, как призрак Snapchat сообщает нам, что делает продукт)? Или вы хотите вызвать эмоции (как это делает фонд «Всемирная дикая природа» своим стилизованным изображением панды — очаровательного и исчезающего вида)?

>> Посмотрите несколько удивительных иконографических логотипов

4.Абстрактный логотип марки

Абстрактный знак — это особый тип графического логотипа. Вместо узнаваемого изображения, такого как яблоко или птица, это абстрактная геометрическая форма, которая представляет ваш бизнес. Несколько известных примеров включают логотип BP в форме звездообразования, разделенный круг Pepsi и полосатый цветок Adidas. Как и все символы логотипа, абстрактные знаки работают очень хорошо, потому что они объединяют ваш бренд в единое изображение. Однако вместо того, чтобы ограничиваться изображением чего-то узнаваемого, абстрактные логотипы позволяют вам создать что-то действительно уникальное для представления вашего бренда.

Преимущество абстрактного знака заключается в том, что вы можете символически передать то, что делает ваша компания, не полагаясь на культурные последствия конкретного изображения. С помощью цвета и формы вы можете придавать значение своему бренду и развивать эмоции. (В качестве примера подумайте, как галочка Nike подразумевает движение и свободу).

>> Ознакомьтесь с некоторыми из наших любимых абстрактных логотипов

5. Талисманы

Логотипы

Mascot — это логотипы с изображением персонажей.Часто красочный, иногда мультяшный, а чаще всего забавный, логотип-талисман — отличный способ создать собственного представителя бренда — э-э, спикера (?).

Талисман — это просто иллюстрированный персонаж, представляющий вашу компанию. Думайте о них как о посланниках вашего бизнеса. Среди известных талисманов — Kool-Aid Man, полковник KFC и мистер Арахис из Planter. Талисманы отлично подходят для компаний, которые хотят создать благоприятную атмосферу, обращаясь к семьям и детям. Подумайте обо всех этих талисманах на спортивных мероприятиях и о той огромной динамике, которую они создают, взаимодействуя с аудиторией!

>> Посмотрите некоторые из наших любимых логотипов талисманов

Когда использовать логотипы с изображениями и символами:

• Сама по себе графическая метка может быть сложной задачей.Это эффективно, если у вас уже есть устоявшийся бренд, но это не жесткое и строгое правило. Вы можете использовать товарные знаки в своих интересах, чтобы графически передать то, что делает ваш бизнес, если ваше имя слишком длинное, а также их можно эффективно использовать для передачи желаемой идеи или эмоций.
• Иллюстрированные и абстрактные знаки также хорошо подходят для глобальной торговли, если, например, название компании не поддается переводу.
• Иллюстрированный знак , однако, может быть не лучшей идеей, если вы ожидаете изменений в своей бизнес-модели в будущем.Вы можете начать с продажи пиццы и использовать пиццу в своем логотипе, но что произойдет, когда вы начнете продавать сэндвичи, гамбургеры или даже производить?
• Абстрактные метки позволяют создать совершенно уникальный образ для вашего бизнеса, но лучше оставить их профессионалам в области дизайна, которые понимают, как цвет, форма и структура сочетаются для создания смысла.
• Подумайте о создании талисмана , если вы хотите понравиться маленьким детям или семьям. Одним из больших преимуществ талисмана является то, что он может стимулировать взаимодействие с клиентами, поэтому он является отличным инструментом для маркетинга в социальных сетях, а также для проведения реальных маркетинговых мероприятий.Я имею в виду, кто не хочет делать селфи с Пилсбери Дофбой?
• Помните, что талисман — это только часть успешного логотипа и бренда, и вы не сможете использовать его во всех своих маркетинговых материалах. Например, очень подробная иллюстрация может плохо печататься на визитной карточке. Так что подумайте о следующем типе дизайна логотипа ниже, о комбинированном знаке.

6. Комбинированный знак

Комбинированный знак — это логотип, состоящий из комбинированного словесного или буквенного знака и графического знака, абстрактного знака или талисмана.Изображение и текст можно расположить рядом, наложить друг на друга или объединить вместе для создания изображения. Некоторые хорошо известные логотипы с комбинированными знаками включают Doritos, Burger King и Lacoste.

Поскольку имя связано с изображением, комбинированный знак — это универсальный выбор, когда и текст, и значок или талисман работают вместе, чтобы укрепить ваш бренд. С комбинированным знаком люди также сразу начнут ассоциировать ваше имя с вашим графическим знаком или талисманом! В будущем вы, возможно, сможете полагаться исключительно на символ логотипа и не обязательно указывать свое имя.Кроме того, поскольку сочетание символа и текста вместе создает отличное изображение, эти логотипы обычно легче зарегистрировать, чем один графический знак.

7. Эмблема

Эмблема логотип состоит из шрифта внутри символа или значка; думаю значки, печати и эмблемы. Эти логотипы, как правило, имеют традиционный вид, который может произвести поразительное впечатление, поэтому их часто выбирают многие школы, организации или правительственные учреждения. В автомобильной промышленности тоже очень любят логотипы-эмблемы.Несмотря на классический стиль, некоторые компании эффективно модернизировали традиционный вид эмблемы, придав ей дизайн логотипа, соответствующий требованиям 21 века (вспомните культовую эмблему «русалка» Starbucks или знаменитый герб Harley-Davidson).

Но из-за их склонности к более высокой деталировке и того факта, что имя и символ жестко переплетаются, они могут быть менее универсальными, чем вышеупомянутые типы логотипов. Замысловатый дизайн эмблемы будет непросто повторить для всех брендов. Для визитных карточек загруженная эмблема может уменьшиться до такой степени, что ее станет трудно читать.Кроме того, если вы планируете вышивать такой логотип на шляпах или рубашках, вам действительно придется создать простой дизайн, иначе это будет невозможно. Так что, как правило, старайтесь, чтобы ваш дизайн был несложным, и вы получите сильный, смелый образ, который заставит вас выглядеть как непревзойденный профессионал.

>> Посмотрите несколько фантастических логотипов эмблем

Когда использовать комбинированный знак или логотипы эмблемы:

• Комбинированный знак — отличный выбор практически для любого бизнеса.Это универсальный, обычно очень уникальный и самый популярный логотип среди известных компаний. (Мы также видим, что на 99designs создается МНОГО логотипов с комбинированными знаками.)
• Эмблема Традиционный вид может быть одобрен многими государственными учреждениями и школами, но он также может хорошо служить любому перспективному частному бизнесу, особенно в индустрии продуктов питания и напитков: подумайте о этикетках пива и кофейных чашках (Старбакс!). Но не забывайте перестраховаться, когда дело касается деталей.Вам по-прежнему нужен дизайн, который можно будет аккуратно распечатать на всех ваших маркетинговых материалах.

Вот и все. Разбивка всех существующих логотипов.

Хотите больше советов по дизайну логотипа? Узнайте, как создать логотип здесь.

Готовы получить профессиональный логотип для своего бизнеса?

Конкурс на дизайн логотипа может предложить вам десятки идей от дизайнеров со всего мира.

Эта статья была первоначально написана Хильдой Моронес и опубликована в 2016 году.Он был дополнен новой информацией и примерами.

В чем разница между логотипом и символом?

Неправильное употребление слова «логотип» — одна из тех вещей, из-за которых многие люди, склонные к дизайну, практически сталкиваются с пурпурным гневом (родня споров о «шрифтах» против «гарнитур»). Они говорят, что логотип — это не то же самое, что символ, который, в свою очередь, не то же самое, что комбинированный знак.

Кажется, каждый придумал для этого свои определения.

Так в чем разница? Вкратце: логотип — это слово, символ — это изображение, а комбинированный знак — это PB&J, смешивающий их.Но на самом деле в большинстве случаев использование «логотипа» для всего — это нормально, — говорят Майкл Берут из Pentagram и Бретт Викенс из Ammunition Group. Только не ждите, что педантам это понравится.

Хотя большинство людей называют любую эмблему, созданную для визуального представления бренда, логотипом, «логотип» обычно считается сокращением от «логотип», что буквально означает «отпечаток слова» на греческом языке. Вот почему мы иногда называем логотипы «словесными знаками». Согласно этому образу мышления, единственные истинные логотипы — это те, которые не содержат ничего, кроме стилизованных букв, представляющих буквальное название компании.Характерная эмблема Coca-Cola, написанная курсивом по завитушке, представляет собой логотип. То же самое и с надписью «Venetian Blind IBM» Пола Рэнда. Другие логотипы включают CNN, Sony, Samsung, Ray-Ban, Dell, NASA, Fed-Ex и даже Fast Company . По сути, если вы видите на эмблеме компании что-то, что нельзя прочитать, это не совсем логотип. Или хотя бы логотип.

Но у логотипов есть проблемы в мировой экономике. Поскольку они зависят от того, что их читают, логотипы американских компаний могут сбивать с толку людей, живущих в странах, где не используется латинский алфавит.Иногда компании изменяют свои логотипы для разных рынков соответствующим образом: например, Coca-Cola поддерживает стилистически согласованный логотип на разных алфавитах. Однако в наши дни многие компании предпочитают применять более абстрактный подход, создавая универсальный символ, абстрактно представляющий их бренд. Знаковый фрукт Apple является таким символом, как и новый сексуальный тест Роршаха от Airbnb. Другие примеры символов включают эмблемы Красного Креста и Красного Полумесяца, символ заправочной станции Shell, галочку Nike и многое другое.

И, наконец, знак комбинации. Это эмблемы, в которых используется сочетание слов и символов для обозначения компании или организации. McDonald’s, Domino’s Pizza, Starbucks, TiVo, AT&T: все эти компании используют комбинированные знаки. Некоторые компании используют логотипы как , так и символов, в зависимости от контекста. Например, у Nike есть как логотип, так и символ, которые можно использовать для представления компании в различных сценариях. Галочка Nike сама по себе может работать на боковой стороне кроссовок, тогда как комбинация галочки и логотипа Nike может лучше смотреться, например, на фирменном бланке компании.

За прошедшие годы в компании Co.Design было множество комментаторов, критиковавших нас за использование логотипа в качестве универсального термина. Но на самом деле различие педантично.

Символ может не совпадать с логотипом, но сокращение логотипов и логотипов до «логотипов» совершенно логично, поскольку оба типа логотипов предназначены для одного и того же. Собственно, именно по этой причине символы часто называют логотипами. Различие между символом и логотипом может быть полезно дизайнерам, которые могут захотеть точно определить, какой тип логотипа ищет клиент, или экспертам, которые академически обсуждают различие между логотипами и символами.Но в 999 случаях из 1000 можно просто сказать «логотип».

Но в 999 случаях из 1000 можно просто сказать «логотип».

«Я не думаю, что это различие так важно», — сказал мне Бретт Викенс, партнер и специалист по идентификации в Ammunition Group. «Почти все относятся к символической визуализации бренда как к« логотипу », даже если это может быть символ, стилизованное слово или их комбинация. Для дизайнера действительно важно решить, что наиболее полезно и что может передать правильное отношение к бренду и его отличительные особенности.

Партнер Пентаграммы Майкл Берут соглашается. «Кажется, каждый придумал для этого свои определения», — говорит он. «Различие имеет значение только тогда, когда вы находитесь в ситуации, когда вам нужно точно сослаться на эти общие элементы идентичности».

Но не ждите, что люди, которые хотят различать логотипы и символы, уйдут. Викенс говорит, что, хотя «логотип» является прекрасным обобщающим термином для символической визуализации бренда, новые методы в дизайне идентичности создают еще больше видов логотипов (и больше имен!), Таких как адаптивные логотипы, которые меняются в зависимости от того, каким образом они меняются. Они используются.

«С эмблемами, которые меняются в зависимости от обстоятельств, мы видим, как начинают появляться новые термины, такие как« текучая »или« динамическая идентичность », и я уверен, что вокруг этого возникнет совершенно новый лексикон», — говорит он. Не за горами новый мир дизайна логотипов, о котором стоит подумать!

Лучшие символы для логотипов | Бесплатная программа для создания логотипов

Все типы символических логотипов для загрузки

Сортировать по

Как выбрать символ логотипа для вашего бренда

Во многих отношениях ваш логотип является центром вашего бренда.Это центральная эмблема того, кто вы есть и чем вы занимаетесь, и опора для всех ассоциаций, которые возникают у людей, когда они думают о вашей компании. Но как использовать символ логотипа? Подходит ли это для вашего бренда? И как убедиться, что вы выбрали правильный?

Чтобы помочь вам начать работу, мы изложили некоторые из основных принципов, лежащих в основе эффективной символики логотипа, и предоставили реальные примеры того, как выглядят отличные символы логотипа. Поначалу это может показаться сложным процессом, но к концу этого руководства вы уже будете на правильном пути к выбору идеального символа для своего бренда.Готовый? Давай перейдем к делу.

Зачем нужен логотип?

Наличие символа в вашем логотипе не является обязательным условием для создания отличной идентичности бренда. Многие имена в семье используют только текст. Однако, если вы только начинаете, символ логотипа может стать отличным способом привлечь внимание к бренду.

Подумайте об этом так: символ логотипа подобен магниту, который привлекает внимание людей и объединяет все их эмоциональные ассоциации с вашей компанией. У вас должен быть логотип? Не обязательно.Но может ли это помочь вам утвердить свой бренд, когда вы только начинаете? Наверняка!

Различные типы символов логотипа

Существует множество различных символов, и они обычно попадают в одну из следующих категорий:

• Животные
• Талисманы
• Абстракции и значки
• Интерактивные
• Гребни, товарные знаки, и эмблемы

Давайте разберем их, чтобы помочь вам понять, почему они эффективны и как вы можете использовать их в своем собственном логотипе.

Символы логотипа животных

Животные задействуют глубокие инстинктивные структуры мозга, придавая им непосредственность, которая почти не требует сознательного отвлечения.

Как мы уже писали в другом месте, логотип Red Bull имеет богатую историю, в которой используется символика животных, чтобы передать мощный посыл бренда и отсылать к местной истории. Это отличный пример того, почему символика животных так хорошо работает. Подумайте, как взрывное изображение корриды усиливает логотип. Было бы ли это таким же воздействием, если бы это был просто текст? Точно нет.

Талисманы

Логотипы талисманов — еще один отличный способ сшить семена для уникальной истории бренда, особенно если вы имеете в виду какой-то фон или традицию. Кроме того, логотипы-талисманы могут создать мощную личную связь, которая очеловечивает ваш бренд и наполняет его жизнью. Возьмем, к примеру, подмигивающего Лепрекона «Селтикс», который опирается на богатое ирландское наследие города и помогает представлять одну из самых знаменитых команд в игре.

Абстракции и значки

Возможно, одна из наиболее распространенных форм символов логотипа — это абстрактный значок.Из бесконечного списка форм и объектов, которые вы можете выбрать для представления своего бренда, лучшие абстрактные символы логотипа обычно отражают некоторые основные аспекты самого бренда.

Возьмем, к примеру, Tinder. Учитывая то, что предлагает приложение для знакомств, простой значок пламени легко отражает пользовательский опыт. Это достаточно очевидно, чтобы быть незамедлительным, и в то же время достаточно тонкое, чтобы вызвать интерес. Абстрактные или значки-логотипы — это гибкий способ выразить определенные идеи о вашем бренде, оставляя при этом некоторое пространство для интерпретации зрителем.

Интерактивный

Как правило, символы логотипа можно сочетать с текстом одним из двух способов: статическим или динамическим. Статические пары просты и просто включают размещение символа логотипа рядом с текстом (например, логотип Tinder). Более динамичное сочетание символа и текста основывается на прямом взаимодействии двух, как логотип Amazon.

Хотя интерактивные символы логотипа сложнее создать, конечный результат того стоит. Символ логотипа Amazon одновременно является дружелюбной улыбкой и выражением обещания бренда: предлагать все, от А до Я.Умно, а?

Совет: комбинируете ли вы свой логотип с текстом или представляете символ как отдельное изображение, помните следующее: во-первых, достаточно ли известен ваш бренд, чтобы его можно было узнать по одному символу? Достаточно ли уникален символ, чтобы выделяться? Во-вторых, если вы выберете парный вариант, хорошо ли сочетается символ с текстом логотипа?

Герб, товарные знаки и эмблемы

После редизайна 2014 года компания Bacardi представила стильный винтажный логотип, идеально отражающий их бренд.Логотип Bacardi, основанный на более чем вековом наследии, переносит зрителя обратно на пыльные улицы Сантьяго-де-Куба 1862 года. Точно так же гербы, товарные знаки и эмблемы могут указывать на богатую глубину характера и истории и являются отличным способом добавить веса мифу о вашем бренде.

Как выбрать собственный символ логотипа:

Вы быстро ознакомились с некоторыми громкими именами. Пришло время создать собственный символ логотипа. Вот приблизительное руководство к процессу.

Шаг первый: начните с основной идеи

Как правило, чем проще идея, тем лучше — подумайте о символе Microsoft Windows, Apple Apple или Nike Swoosh.Секрет отличных символов логотипа в том, что они служат центром внимания всего бренда. Другими словами, независимо от того, какое взаимодействие человек имеет с брендом, символ логотипа является печатью этого опыта, становясь основой его будущих чувств к бренду.

Тщательно продумайте характеристики, которые вы хотите передать. Хотите подчеркнуть свою надежность, серьезность и серьезный подход? Если обслуживание клиентов — один из ваших уникальных аргументов в пользу продажи, возможно, вы хотите показать, насколько вы приветливы и дружелюбны.Продолжайте спрашивать себя: «Кто мы?», А затем попробуйте придумать утверждение, которое описывает это как основную идею, например: «надежный, надежный и теплый» или «прочный и захватывающий» и т. Д.

Символ логотипа Today Show — отличный пример простой, но увлекательной истории. Во-первых, теплый оранжевый восход солнца — идеальный символ ощущения, которое вы хотите в начале нового дня. Во-вторых, дизайнеры Ferroconcrete проделали большую работу, чтобы передать «широковещательный» характер шоу — как лучи, исходящие от солнца.

Шаг второй: подумайте о своей отрасли

Как только вы определились с персонажем, которого хотите изобразить, убедитесь, что он относится к вашей отрасли. Этого можно добиться двумя способами. Во-первых, найдя символ, который является прямой визуальной метафорой для чего-то, связанного с вашей отраслью (гаечный ключ для строительной фирмы или чашка для кафе), или вы можете сосредоточиться на конкретной характеристике, которую хотите изобразить.

И снова логотип Nike — отличный тому пример. В нем нет прямого отношения к спортивной одежде или даже к спорту, но мощная история, которую он рассказывает, имеет здесь смысл.

В целом, ваш символ должен рассказывать историю, которая позволяет вашим клиентам узнать, чего ожидать практически, эмоционально или и то, и другое.

Шаг третий: предложите несколько идей и исследуйте

У вас есть основная идея, и вы подумали, как она подходит для вашей отрасли. Пришло время вырезать безумные формы. Обычно дизайнеры начинают с игры с идеями символов, используя старый добрый карандаш и бумагу или в графическом ПО. Часто это может включать в себя игру с буквами (если вы хотите придумать логотип с монограммой) или набросок идей для более общих символов и форм логотипа.

Однако преимущество использования создателя логотипов состоит в том, что символы уже есть. Начните с простого ввода изображений, которые вы хотите найти, сбора групп символов и изучения рекомендуемых вариантов. Кроме того, поскольку вы уже знаете свою основную историю, сравнение разных символов поможет вам выбрать правильный.

Попробуйте создать свой логотип прямо сейчас!

Шаг четвертый: продумайте концепцию и исполнение

При выборе символа следует учитывать два наиболее важных аспекта: концепция и исполнение.Например, предположим, что вы управляете тренажерным залом для бодибилдинга под названием Dog Pound или бутик-агентством по выгулу собак под названием Fluffies. Хотя на базовом уровне концепция обоих этих брендов является «собакой», очевидно, что важен тип собаки (то есть воплощение идеи).

Показательный пример: представьте, что кто-то в этом зале для бодибилдинга выполняет 10 повторений по 250 фунтов на скамье, только чтобы сесть и показать это на своем жилете:

Логотип, сделанный в Looka

И наоборот, представьте своих клиентов, когда вы Подойдите к их квартире, чтобы забрать их отмеченного наградами чихуахуа, и у вас есть это на стороне вашей машины:

Logo made in Looka

Должно быть очевидно, почему вы выбрали конкретную казнь.Попадаются ли характеристики, которые вы хотите передать? Есть ли лучшая версия символа вашего логотипа? Вот почему это помогает работать с выбором различных версий вашего символа, поскольку позволяет сравнивать эффект каждой из них.

Пора выбрать символ логотипа

Выбор символа логотипа может показаться сложной задачей. В конце концов, это эмблема, которая станет символом вашего бренда в целом. Иногда есть тенденция попытаться сделать все правильно с первого раза, но помните: выбор символа для вашего логотипа — непрерывный процесс, и даже самые громкие имена проходят несколько изменений, прежде чем обновят свои логотипы.

В конечном счете, хотя они бывают разных форм и размеров, символы, которые мы рассмотрели, твердо придерживаются основного набора принципов дизайна, которые вы можете применить к своему собственному логотипу:

• Это просто?
• Имеет ли значение этот символ для отрасли (прямо или метафорически)?
• Это сюжет или концепция?
• Это хорошо выполнено?

После этого остальное зависит от вашего творческого чутья. Продолжайте пробовать разные варианты и посоветуйтесь с друзьями и семьей, если вы не уверены.Честная и объективная обратная связь — отличный способ найти символ, который вызовет отклик.

Кроме этого, удачи, удачи и удачного проектирования!

5 типов логотипов и когда их использовать

5 различных типов логотипов:

1. Wordmark — Wordmark (или тип логотипа) — это отдельно стоящая аббревиатура, название компании или название продукта, которое было предназначен для передачи атрибута бренда или позиционирования.
2. Буквенная форма — Уникальный дизайн с использованием одной или нескольких буквенных форм, которые действуют как мнемоническое устройство для названия компании
3. Эмблема — Знак, в котором название компании неразрывно связано с графическим элементом
4. Иллюстрированный знак — сразу узнаваемое буквальное изображение, которое было упрощено и стилизовано
5. Абстрактный знак — символ, который передает большую идею и часто воплощает стратегическую двусмысленность

Существует много различных типов логотипы — логотипом может быть просто название, набранное выбранным шрифтом, или знак, или и то, и другое.

Какие бывают типы логотипов?

Логотип может принимать практически бесконечное множество форм и личностей — от буквальных до символических, от словесных до изображений.

Все они представляют собой комбинацию типографики и изображений, и каждый тип логотипа придает вашему бренду особый внешний вид.

И поскольку ваш логотип — это первое, что увидит ваша аудитория, вам нужно сделать его правильно.

Какой тип логотипа лучше всего подходит для конкретной компании?

Каждый тип дизайна логотипа имеет свои преимущества и недостатки.

В этой статье я объясню разницу между дизайном логотипов на примере некоторых известных брендов.

Прежде чем вы решите заняться конкретным типом дизайна логотипа, проверьте плюсы и минусы каждого и когда лучше всего их использовать.

Также не забывайте начинать с разработки стратегии вашего бренда, прежде чем разрабатывать что-либо для вашего бренда.

Прежде чем я опишу логотипы различных брендов, как они подходят к этим категориям, давайте перейдем к основам и ответим на этот вопрос:

Что такое подпись?

Иногда мы видим метку отдельно, а иногда с названием компании, и даже со слоганом, скрепленным вместе.

Это тупик, это то, что мы называем подписью.

Подпись: символ + словесный знак + слоган

Подпись — это структурированные отношения между символом, словесным знаком и слоганом.

Некоторые программы идентификации поддерживают разделенные подписи, которые позволяют разделить знак и логотип, другие — нет.

‍Рекомендации по идентификации могут включать вертикальные и / или горизонтальные блокировки логотипов, которые позволяют выбирать в зависимости от потребностей приложения.

Более того, если компания предлагает разные продукты или услуги, вам может понадобиться более одного логотипа, узнайте больше об архитектуре бренда здесь.

1. Словесные знаки

Словесные знаки — это отдельные слова или слова.

Логотипы — это просто текстовые логотипы с уникальным стилем, в которых название компании или бренда излагается характерным шрифтом.

Wordmark — это название компании, набранное стилизованным шрифтом.

Ebay — Wordmark

Лучшие словесные знаки наделяют разборчивое слово отличительными характеристиками шрифта, а также могут использовать особую типографскую обработку.

В недавнем исследовании логотипов, принадлежащих 100 ведущим мировым брендам, 37% из них состояли только из текста, часто стилизованного с использованием уникального шрифта.

Логотип Ebay может быть примером:

Когда использовать словесный знак?

Преимущество:

Использование полного имени позволяет обойти проблему распознавания, когда дело доходит до поиска символа, который будет простым, но уникальным, как и все остальное.

Недостаток:

Если не сделать хорошо, сам по себе словесный знак может быть общим и не иметь мнемонической ценности.

2. Буквы

Буквенный знак — это символ, представляющий компанию посредством использования ее инициалов или первой буквы бренда.

Эти знаки носят исключительно типографский характер.

Letterform — это отдельная буква, используемая в качестве мнемонического устройства для названия компании.

McDonald’s — Letterform

. Логотип Mcdonals представляет собой идеальное сочетание буквенной формы и символики.

Изначально настоящие золотые арки были частью дизайна ресторана McDonald’s.

Когда использовать буквенную форму?

Преимущество:

Использование букв упрощает сложные / длинные имена. Формы букв лучше подходят для разных размеров пространства.

Недостаток:

Большинство форм букв зависят от многократного просмотра для распознавания. Без умелого дизайна буквенная форма может быть нечитаемой.

3. Эмблемы

Эмблема — это знак, в котором название компании неразрывно связано с графическим элементом.

И что отличает их от других типов торговых марок, так это то, что элементы никогда не изолированы.

Эмблемы выглядят потрясающе, как вышитая нашивка на униформе.

Harley Davidson — Эмблема

По мере того, как мобильные устройства продолжают уменьшаться в размерах, эмблема представляет собой самую большую проблему для разборчивости в миниатюре.

Вот почему Starbucks отказалась от эмблемы в пользу графического логотипа в ходе недавнего ребрендинга.

Эмблемы часто используются, чтобы повысить у потребителей чувство качества, надежности и долговечности бренда.

Например, торговая марка Harley Davidson может быть классифицирована как эмблема.

Когда использовать эмблему?

Преимущество:

Эмблемы выглядят потрясающе, как вышитая нашивка на униформе.

Недостаток:

Эмблема в миниатюре иногда может представлять большую проблему для разборчивости.

4. Иллюстрированные знаки

Иллюстрированные знаки — это изображение, которое сразу узнаваемо и которое было упрощено и стилизовано по порядку уникальным образом.

В графических знаках используются буквальные и узнаваемые изображения.

Apple — Изобразительный знак

Изобразительные знаки очень популярны, потому что они больше говорят о бренде, чем абстрактный знак логотипа (далее).

Графический знак представляет собой графическое изображение или иллюстрацию чего-либо, что явно представляет конкретную компанию, продукт или бренд.

Само изображение может отсылать к названию компании или ее миссии (как это делает логотип Apple) или может быть символом атрибута бренда.

Когда использовать графический знак?

Преимущества:

Графический знак следует идее «картинка стоит тысячи слов»

Недостатки:

Графический знак, отделенный от словесного знака, может быть трудно распознать без тяжелой рекламы.

5. Абстрактные знаки

Абстрактные знаки — это символ, передающий важную идею в интересной форме.

Абстрактные знаки очень концептуальны.

Они могут представлять идею или ценность, а не передавать прямое сообщение.

В абстрактном знаке используется отличительная визуальная форма, чтобы передать важную идею или атрибут.

Chase — Abstract mark

Эти знаки по своей природе могут обеспечивать стратегическую неопределенность и эффективно работать для крупных компаний с многочисленными и не связанными друг с другом подразделениями.

Реферативные оценки особенно эффективны для сервисных и технологических компаний; однако их очень сложно спроектировать хорошо.

Великие абстрактные знаки, такие как Chase’s (разработанные CGH), становятся ценным активом за годы постоянного использования.

Когда использовать абстрактный знак

Преимущества:

Абстрактный или символический знак эффективно работает для крупных компаний с многочисленными и не связанными друг с другом подразделениями.

Недостатки:

Абстрактные знаки чрезвычайно сложно хорошо разработать. В сегодняшнем перенасыщенном мире есть потенциал, чтобы создать путаницу.

6. Бонус: Комбинированные знаки

Как следует из названия, комбинированный знак включает комбинацию словесного и фирменного знака.

Некоторые из хорошо известных примеров включают логотипы Adidas, Lacoste или McDonald’s.

Такие бренды, как Adidas, стали широко известными, так что словесный знак не нужен — они работают с названием и без него.

Adidas — Комбинированный знак

Когда лучше всего использовать разные типы логотипов?

Выбор базового стиля логотипа должен быть одним из самых первых шагов в разработке фирменного стиля, и я описал некоторые преимущества и недостатки каждого из них.

Не существует «быстрого правила», чтобы определить, какое из них лучше всего подойдет для вашего типа бизнеса.

Это процесс дизайнера, который исследует ряд решений на основе как желательных, так и функциональных критериев, чтобы выработать направление дизайна.

Дизайнер, основываясь на исследованиях и стратегии, определит, какой тип логотипа лучше всего подходит для вас.

При разработке торговой марки необходимо убедиться, что логотип правильно представляет ваш бизнес.

Дизайн логотипа — это не то, что нравится или не нравится, а то, что работает.

После принятия решения о типе логотипа следующим шагом будет выбор цвета и типографики для вашего бренда.

Также ознакомьтесь с моими руководствами по , как создать логотип , затем представит этот логотип вашему клиенту и, наконец, доставит пакет с логотипом .

Какой у вас логотип? — оставьте комментарий ниже.

Дизайн логотипа 101: Символ

В первой серии сообщений блога «Логотип, фирменный стиль или бренд — в чем разница?», я кратко рассмотрел эти три основных принципа маркетинга и их взаимосвязь друг с другом.В этом втором посте мы начинаем определять логотип и исследуем его дизайн, начиная с символов.

Что такое логотип?

Согласно всеведущей Википедии, логотип — это «графический знак или эмблема, обычно используемые коммерческими предприятиями, организациями или даже отдельными лицами для помощи и содействия мгновенному общественному признанию». Задача логотипа — быстро и лаконично идентифицировать, символизировать, представлять и рассказывать историю компании, услуги, продукта, человека или идеи.Существует множество синонимов, каждый из которых имеет уникальные определения и характеристики, которые могут вдохновить или указать направление дизайна логотипа: графический; идеограмма; эмблема; тотем; прапорщик; клеймо; икона; аватар; символ; значок; колофон; знаки отличия; монограмма; товарный знак; пиктограмма; печать; отметка; логограмма; гребень; и, конечно же, бренд. Бренд используется здесь в самом раннем определении — «опознавательный знак, сделанный горячим железом» — древний способ идентификации собственности.

Символ в виде логотипа

Мы используем символы каждый день, и с самого начала цивилизации и общения.Наскальные рисунки рассказывают историю охоты; язык жестов и жесты рук общаются без слов; письменные символы символизируют наши идеи; живопись, скульптура и фотография рассказывают истории и выражают смысл и эмоции, слишком сложные для слов; каждая планета имеет свой символ; астрологические знаки символизируют черты характера; некоторые животные символизируют желательные человеческие черты, кланы или страны; числа и математические символы делают возможным счет, торговлю и достижения в области физики, инженерии и естественных наук; а международные знаки и значки выходят за рамки языковых различий, чтобы информировать, защищать, мотивировать и направлять.Поэтому вполне естественно, что мы рассказываем историю нашего бизнеса, продукта или услуги с помощью изображений.

Сегодняшние корпоративные логотипы являются потомками изображений или знаков, которые наши предки использовали для рассказов, передачи идей или обозначения собственности, услуг или продуктов. В древние времена бизнес или ремесло представляли изображением этого ремесла — мясника, бара, кузнеца и т. Д. Самостоятельный символ уходит корнями в неграмотность, но сегодня пересекает границы и языковые барьеры, вызывая международную привлекательность и признание.Большинство автономных символических логотипов начинались с названия как части знака, но отбрасывались по мере роста всемирного признания в качестве лидеров рынка.

Всемирно известные отдельные логотипы с символами

Эти бессловесные корпоративные логотипы получили такое же мгновенное международное признание, как и знаки и символы, которые мы видим каждый день, которые передают основные концепции, направления, ресурсы, модели поведения, идеи, идеологии, философии и религии. Частично успех этих логотипов обусловлен четкостью, с которой они выражают историю бренда или компании с использованием основных форм, цветов, форм и содержания.Сложные человеческие существа с богатым гобеленом опыта и архетипическими образами, встроенными в нашу психику, вынуждены каким-то образом реагировать на эти знаковые знаки, поскольку даже самые простые символы могут быть наполнены информацией, эмоциями, нюансами смысла, историей или историей.

Формы фундамент

Самыми основными символами являются формы. У каждого есть свое уникальное ощущение, некоторые приобрели более глубокий смысл или ассоциации. Базовые формы часто используются в дизайне логотипов в качестве графического элемента или композиционного руководства.

Основные формы с небольшими изменениями приобретают большее значение

Хорошо известные логотипы, использующие базовые формы в качестве контейнеров или отдельных символов, (большую часть времени) избегали оценки как скучные или клише из-за репутации бренда и / или новаторского мышления дизайнера.

Передача идей с помощью фигур и символов

Многие символы, созданные с использованием простых линий, формы и формы, стали всемирным стандартом
для обозначения относительно сложных концепций.

Международные символы адвокации, прав человека, здоровья и активности

Духовные концепции, идеологии, религии и философии, отражающие наши высшие устремления и человеческие идеалы

Что делает логотип хорошим символом?

Независимо от того, является ли изображение отдельным символом компании или частью логотипа, использующего шрифт, он рассказывает историю, имеет тон и ощущение, передает эмоции и может нести историю.Многие из показанных здесь символов являются частью нашего общего визуального словаря. У них есть сознательные и подсознательные значения и ассоциации для каждого из нас. Обладая хорошо изученным и интуитивно понятным пониманием значения, истории и психологии этих основных строительных блоков, дизайнеры выбирают форму, содержание, цвет и стиль символа или изображения, чтобы точно «сформировать» опыт потребителя, создавая, внося свой вклад в , или информируя их мнение о компании.

В моем следующем посте мы рассмотрим дизайн логотипа, в котором используются только слова, с примерами известных «словесных знаков», а также историю и особые методы типографского дизайна логотипа.Подпишитесь сейчас, и вы ничего не пропустите.

символов, метафор и сила интуиции — Smashing Magazine

Краткое резюме ↬ Ни один дизайнер не создает вау-работы 100% времени.Нет сомнений в том, что создание хорошего дизайна требует значительных усилий, но создание вау-фактора в вашей работе также может быть довольно легким. Многие дизайнеры следуют своей интуиции в процессе творчества и используют универсальные символы и метафоры просто потому, что это «кажется правильным». Интуиция — доступная для всех и особенно полезная для тех, кто занимается творчеством — направляет дизайнеров к решениям , которые соответствуют универсальному знанию . Добавление универсального качества к логотипу обеспечивает широчайший коммуникативный охват, для чего предназначены почти все идентичности.Интеллектуальное упражнение по соединению точек «мышления», конечно, не имеет значения в дизайне — особенно когда дело доходит до брендинга — но, сочетая интуитивную непосредственность символов и метафор со стратегическим мышлением, вы интегрируете важную информацию, которая помогает вашему логотипу стоять. выйти и запомнить.

Ни один дизайнер не создает вау-работы 100% времени. Нет сомнений в том, что создание хорошего дизайна требует значительных усилий, но создание вау-фактора в вашей работе также может быть довольно легким.Многие дизайнеры следуют своей интуиции в процессе творчества и используют универсальные символы и метафоры просто потому, что это «кажется правильным». Интуиция — доступная для всех и особенно полезная для тех, кто занимается творчеством — направляет дизайнеров к решениям, которые соответствуют универсальным знаниям.

«Есть три ответа на дизайн — да, нет и ВАУ! Вау — это то, к чему нужно стремиться ».

— Милтон Глейзер

Добавление универсального качества к логотипу обеспечивает широчайший коммуникативный охват, для чего предназначены почти все идентификаторы.Интеллектуальное упражнение по соединению точек «мышления», конечно, не имеет значения в дизайне — особенно когда дело доходит до брендинга — но, сочетая интуитивную непосредственность символов и метафор со стратегическим мышлением, вы интегрируете важную информацию, которая помогает вашему логотипу стоять. выйти и запомнить.

Дополнительная литература по SmashingMag:

Больше после прыжка! Продолжить чтение ниже ↓

Давайте разберемся с TypeScript и рассмотрим, как его правильно использовать.В своем предстоящем онлайн-семинаре «Мастер-класс TypeScript» Стефан Баумгартнер подробно расскажет о системах типов и о том, как их правильно использовать при написании JavaScript. В сети, и в эфире . 5–19 августа 2021 г.

Перейти в мастерскую ↬

В этой серии из трех частей исследуются фундаментальные творческие стратегии создания эффективных логотипов. Первая часть показывает, как использовать символы, метафоры и силу интуиции.

Интуитивный процесс проектирования

«Интуиция (есть) восприятие через бессознательное.” — Карл Юнг

Всегда найдутся те, кто отвергает то, что невозможно измерить, но многие из наиболее важных мыслителей истории отдавали должное интуиции, в том числе Альберт Эйнштейн, Бакминстер Фуллер, Карл Юнг, Рэй Брэдбери и Стив Джобс — даже Алан Тьюринг, печально известный логик времен Второй мировой войны. и криптоаналитик, понимавший, что математические рассуждения основаны на «интуиции и изобретательности». Великие мыслители и футуристы всех слоев общества считают интуицию ключевой ролью в процессе решения проблем.К счастью для многих дизайнеров, которые полагаются на лучи вдохновения, чтобы помочь материализовать творческие решения, интуиция — это не какой-то посторонний объект, застрявший в нашем процессе. Это так же естественно, как дыхание. Интуиция — это среда, в которой плавают многие творческие личности. , в то время как интеллект дает формулу для выполнения и доставки готового продукта.

Как медиум, интуиция легко доступна каждому, хотя ее лучше всего отточить с помощью (попробуйте упражнение в конце этой статьи). Как врожденная способность, она обычно не получает такого же подтверждения, как «образованный» интеллект.В культурном отношении нас учат понимать, что только в процессе формального образования (и в значительной степени за счет значительных затрат) мы можем прийти к жизнеспособным решениям. Хотя я здесь не для того, чтобы принизить хорошее образование или сильные интеллектуальные навыки (они имеют фундаментальное значение для всего, что люди делают или создают), я все же хочу привести убедительные доводы в пользу полезных и надежных качеств интуиции в хорошем дизайне. Уравновешивание этих двух факторов может помочь вам создать логотип, который понравится более широкой аудитории. А это важно в мире глобальных связей.

Все логотипы © Мэгги Макнаб (Просмотр увеличенной версии)

Наша всемирная взаимосвязанная технология предоставляет любому бизнесу, большому или малому, доступ к глобальной аудитории. С другой стороны, этот доступ производит чрезмерное количество фонового шума, которым необходимо постоянно управлять. Еще больше усложняет ситуацию то, что сегодняшняя напряженная экономика требует меньших бюджетов с более разумным мышлением. Опыт научил меня, что добавление чувственного опыта к логотипу — интеграция чувства с мышлением — обеспечивает немедленную и интуитивную связь.Это позволяет избежать необходимости для мозга выполнять интерпретирующие сальто. Или бросить кучу денег на логотип, чтобы он прижился за счет избыточности. Малобюджетные логотипы, использующие этот метод, вызывают у аудитории такой отклик, которому позавидовал бы любой крупнобюджетный клиент. Вовлекая подсознание, символы и метафоры — это оптимальный способ привлечь внимание аудитории и удерживать его на дольше, что приводит к лучшему запоминанию в дальнейшем.

Символическая коммуникация добавляет дизайну эффект присутствия.Символы появились задолго до изобретения письменности. И символы, и метафоры расширяют информацию до значения, но каждый из них работает по-своему. Символическое общение краткое, немедленное и плотное, в то время как метафорическое общение связывает определенные элементы в дизайне, чтобы более точно определить, кто является клиентом — иногда неожиданно (и даже восхитительно!).

Символический принцип в теории дизайна логотипов

Описание символа словами похоже на попытку поймать звезду в банке, но здесь я постараюсь.Символы представляют собой целые и завершенные объекты, а слова состоят из фрагментарных букв. Символы обрабатываются интуитивно и немедленно, в то время как слово необходимо сначала понять на его конкретном языке, а затем связать с визуальным (и слова, развернутые в предложения, также должны быть последовательно соединены для получения значения). Мы по-разному рассматриваем эти две концепции.

Символы появляются немедленно, в то время как слова должны быть связаны с изображением, чтобы их можно было понять.

Символы появляются немедленно, в то время как слова должны быть связаны с изображением, чтобы их можно было понять.Символ инь-ян мгновенно понимается как две противоположности, содержащиеся внутри целого, но слова требуют дополнительного шага визуализации символа, прежде чем он станет значимым.

Символы обозначают шаблоны и изображения, общие для всех людей. Вы можете описать символ как семя или яйцо, значение которых расширяется при участии зрителя — точно так же, как семена и яйца разрастаются в новые организмы, будучи оплодотворены внешним источником. Хотя дерево выглядит совершенно иначе, чем семя, из которого оно изначально выросло, в его сердцевине есть форма «контейнера».У людей есть пупок в нашем центре — наша основная родинка, которая связывает нас с круглым яйцом, из которого мы развились.

Круги и сферы имеют тенденцию проявляться как первоисточник: молекулы, клетки, яйца, семена и планеты — все несут эту архаичную форму (подробнее об этой и других геометрических формах будет рассказано в «Эффективном дизайне логотипа, часть 3: Как геометрия влияет на дизайн логотипа») . Символы являются архетипами человеческого общения . Этимология слова «архетип» — архетип , оригинал, и тип , вид, придуманный швейцарским психоаналитиком и мастером символизма Карлом Юнгом.Как оригинальные виды, архетипы — в их первозданном состоянии — ограничены числом, но универсальны по функциям и значению. Архетипические символы являются основой человеческих систем, которые мы изобретаем, и структур, которые мы строим.

«Душа никогда не мыслит без образа».

— Аристотель

Абстрактные архетипические символы — такие как форма круга — содержат знание, которое находится в коллективном бессознательном (еще один юнгианский термин) всех людей. Змеи и яблоки — примеры более сложных символов, наделенных слоями культурного значения.Основа символа экзистенциальна (например, спираль, а не свернувшаяся змея), но она значительно усложняется с добавлением культурного контекста. Поскольку разные культуры имеют разные различия, важно исследовать интерпретацию выбранного вами символа, чтобы убедиться, что он поддерживает значение, которое вы хотите передать в культуре (культурах), в которой он будет использоваться.

Примеры символической интеграции в человеческие системы и структуры, слева направо: символ инь-янь, устойчивое основание пирамиды и Леди Свобода.(Изображения: Рикард Бломквист, SueC и Ксавье Марчант) (Просмотр большой версии)

Примеры символической интеграции в человеческие системы и структуры включают символ инь-ян, где противоположности завершают целое, стабильное основание пирамиды, указывающее на непознаваемое и бесконечное Вселенная, а священное число семь вошло в женские принципы изобилия и включения Леди Либерти. Семигранный семиугольник — единственный многоугольник из первых десяти геометрических фигур, который нельзя точно создать с помощью геометрических инструментов, выделяющих его.

Сравнение символических логотипов и буквенных логотипов

Символы воспринимаются чувственно и бессознательно (и, следовательно, немедленно), в то время как слова активно обдумываются до того, как субъект установит связь с изображением вещи или идеи. Символы устраняют шаг мышления, поскольку воспринимаются напрямую, что является одной из причин, почему символические логотипы более эффективны, чем словесные знаки. Символы также общаются повсеместно, в то время как словесные знаки ограничены рамками языка. Тем не менее, слова и символы можно эффективно использовать вместе для расширения смысла и воздействия.

Логотип Eclipse. (Дизайн: Джефф Кимбл)
Логотип Health Plus. (Дизайн: Мэгги Макнаб)

Использование символа в дизайне логотипа

Символизм был основным средством коммуникации для логотипа, который я разработал в середине 80-х годов для фермы арабских лошадей. В первом исследовательском наброске я сосредоточился на отношениях между кобылой и жеребцом, близость которых заключалась в прикосновении к лицам. Второй рисунок показывает, что эта концепция переросла в отношения между кобылой и жеребенком, когда жеребенок защищен плечами кобылы.

Оригинальные эскизы фермы арабских лошадей Мадду-Вей показывают процесс окончательного дизайна. (Дизайн: Мэгги Макнаб) (Просмотр увеличенной версии)

На оригинальных эскизах фермы арабских лошадей Мадду-Вей показан процесс окончательного дизайна. Символизм уплотняет и упрощает коммуникацию логотипа и обеспечивает универсальную значимость. Визуальная простота символа также поддерживает гибкость, необходимую логотипу для работы в нескольких будущих приложениях.

Я отказался от своей первой попытки как нереализуемой, но если бы я не сделал этот первый шаг, я не знал, что увидел бы возможность повернуть дизайн на 180 ° во втором эскизе.(Будущие возможности — важная причина для сохранения и повторного использования вашего процесса.)

Благодаря тонкой структуре костей араба мне удалось создать идеальную посадку между лицом и плечом. Эта взаимосвязь была дополнительно подчеркнута, когда я заключил рисунок в круг, создав символический эффект инь-янь (который ссылается на мой первый набросок противоположностей, содержащихся внутри целого во взаимоотношениях кобылы и жеребца).

Простота этого логотипа позволяет более точно отнести его к категории символа или общепризнанного изображения, которое перерастает в личные отношения со зрителем.Еще одним преимуществом символического логотипа является его неотъемлемая вневременность, который остается относительно неизменным при изменении стиля. Простота символического дизайна четко определяет отрицательное и положительное пространство, обеспечивая широкую гибкость, которая необходима для многих будущих приложений. Символы — оптимальный выбор для долгосрочного брендинга, и они помогают логотипу сохранять свою актуальность (и, следовательно, ценность) в течение длительного времени.

Арабский логотип в реальном мире. (Изображение: Адам Беннетт)

Арабский логотип был напечатан, фольгой и слепым тиснением, использован в качестве украшения, нанесен на вывески и, совсем недавно, выгравирован на гранитном мемориале в память о жизни Клэр Дэвис, подростка-конного спортсмена, убитого в трагическая стрельба в средней школе в 2013 году.

Метафорические логотипы расширяют информацию так же, как и символические, но они идут еще дальше, устанавливая связи между отдельными концепциями. Это помогает лучше различать особенности клиента и добавляет интерес к дизайну, создавая неожиданные или необычные отношения. Они запоминаются, потому что содержат ага! компонент.

Логотип Elefont. (Дизайн: Майк Эриксон) (Просмотр большой версии)

Одним из примеров является логотип Elefont, где были использованы все возможные возможности для создания простого, но мощного логотипа, привлекающего ваше внимание на нескольких уровнях: символическом, метафорическом и семантическом.

Valle Encantado — это фермерское и традиционное ремесленное товарищество в Южной долине Альбукерке, штат Нью-Мексико. Было несколько возможностей создать метафорические связи между именем клиента и целью в его логотипе. Первым из них было использование буквы «V» в качестве подкрепления имени и ссылки на фарм в отрицательном пространстве персонажа. Активация как заполненного, так и пустого пространства (принцип «гештальта закрытия») максимизирует коммуникацию логотипа.

Буква «V» также представляет собой римскую цифру пять, одну из тех счастливых случайностей, на которые нужно обратить внимание, чтобы усилить коммуникацию логотипа.Это помогает связать дизайн с практической работой фермеров и сообщества. При брендировании организации логотип был дополнительно усилен лозунгом «Культивирование сообщества», чтобы связать его воедино. (Спираль и спираль также сыграли важную роль в коммуникации этого логотипа, и обсуждение того, как они использовались, обсуждается в «Эффективном дизайне логотипа, часть 2: Использование природных шаблонов в дизайне логотипа»).

Логотип Valle Encantado Farmers. (Изображения: Winai Tepsuttinun, visuallanguage.com, Дизайн: Мэгги Макнаб) (Просмотр большой версии)

Метафорические логотипы создать непросто, но если вы действительно углубитесь в цель и имя вашего клиента и потенциальные способы, которыми они могут быть визуально связаны и расширены, несколько аспектов могут быть сведены в одну связную, плотно упакованную концепцию. Я использовал этот метод для создания отличных и узнаваемых логотипов более 30 лет, потому что он работает для моих клиентов и работает для меня: логотипы, разработанные несколько десятилетий назад, продолжают привлекать новых клиентов (и многие из них были плагиатом и урегулированы во внесудебном порядке, защищая ваши оригинальная работа тоже важна).Простые и понятные логотипы приносят пользу всем: клиенту, аудитории и дизайнеру, который их создал.

Последние мысли о создании хорошего логотипа

Используйте символы и / или метафоры в качестве основного сообщения вашего логотипа

Символы и метафоры помогают установить отношения между клиентом и логотипом, а также логотипом и аудиторией. Если вы разрабатываете словесный знак, добавьте к нему соответствующий визуальный компонент. Вторичные дизайнерские соображения — цветовые комбинации, стилистические текстуры или типографские приложения — могут со временем нуждаться в обновлении, но если логотип является символическим по своей сути, вторичные изменения могут быть внесены в логотип без негативного воздействия на бренд.Символы помогают бренду выдерживать смену стилей и тенденций.

Архивируйте и возвращайтесь к своему концептуальному процессу

Я часто возвращался к эскизам позже в процессе проектирования и обнаруживал то, чего раньше не видел. Иногда разные мыслительные пути можно объединить, чтобы создать более сложную или законченную концепцию. Концепции, которые вы отбросили для одного клиента, могут сработать для будущего клиента. Уважайте свой творческий процесс и сохраните его для последующего просмотра. Научитесь быть проводником между прошлым и будущим, чтобы максимально раскрыть свой творческий потенциал.

Дизайн в черно-белом цвете

С практической точки зрения, если ваш логотип работает в черно-белом цвете, он будет работать в любом будущем носителе или приложении — от полноцветного до слепого тиснения. С символической точки зрения, чем проще вы определяете значимость вашего логотипа между негативным и позитивным пространством, тем более отчетливым и определенным будет символизм вашей концепции. По возможности оптимизируйте коммуникацию вашего логотипа, используя как пустое, так и заполненное пространство (гештальт закрытия или завершения, который направляет взгляд без завершенных линий или форм).

Убедитесь, что логотип масштабируется

Создайте свой логотип в виде вектора, чтобы его можно было легко масштабировать. Поскольку логотипы являются основным компонентом системы идентификации, они должны быть готовы к любым крайностям. Логотипы должны масштабироваться от крошечных размеров на веб-сайте до гигантского рекламного щита, при этом сохраняя четкость. Если он не подходит для небольших размеров, удалите лишнюю информацию. Если что-то потеряно, убедитесь, что это не критично для коммуникации дизайна.Если он выглядит громоздким или неудобным при больших размерах, подумайте, как вы можете изменить рисунок логотипа, чтобы он лучше читался и форма.

Баланс логотипа

Посмотрите на свой логотип в перевернутом виде, в отражении и повороте. Оптимально, он должен выглядеть сбалансированным в любой конфигурации. Этот процесс выявляет недостатки, которые не заметны, когда логотип читается правильно, и может помочь вам найти способы расширить логотип в приложениях для брендинга, таких как повторяющийся фоновый узор.

Обнаружение тонкости

Ваша задача как дизайнера — находить решения, которые не под силу никому.Развивайте свои инстинкты тонкого общения на всех уровнях: визуальном, символическом, метафорическом, игре слов и интуиции. Следующее упражнение поможет в этом.

Упражнение: интуиция и синхронное проектирование

Проблемы — это не отрицательные явления. Это возможность проявить творческий подход и навыки решения проблем, а также установить связь с самыми глубокими частями себя. Это упражнение поможет лучше понять, как вы получаете информацию через себя и за ее пределами, чтобы найти решение, которое имеет наибольшие возможности.Самая важная часть этого упражнения — обратить внимание на то, как внутреннее относится к внешнему.

Трудность Эвалуз Луны соединить голову и сердце в дизайне. (Иллюстрация: Эвалуз Луна, Университет искусства и дизайна Санта-Фе)

Этот рисунок студентки Эвалуз Луна показывает ее затруднительное положение при соединении головы и сердца в дизайне. Верхняя часть головы и грудная клетка были вырезаны вручную, а лента продета через нее, создавая объемную работу, которая еще больше усиливает ее намерение соединить подсознательный аспект творчества с реальной практикой дизайна.

1. Подумайте о дизайнерской проблеме, над которой вы работаете, или о личной проблеме.
2. Нарисуйте изображение, которое поможет вам представить проблему. (Речь идет не о навыках рисования!) Независимо от того, является ли ваш набросок абстрактным или реалистичным, он должен иметь отношение к проблеме, которая имеет для вас значение.
3. Скажите себе, что вам нужна помощь в поиске решения или взаимоотношений с этой проблемой или проектом, и что вы открыты для любых идей, которые могут привести к жизнеспособному решению.
4. В течение следующих нескольких дней осознавайте, что происходит вокруг вас, что происходит во сне или что происходит в других ситуациях, когда вы активно не думаете о проблеме (например, в душе). Внешние проявления возникнут спонтанно, если вы постараетесь их заметить. В частности, обращайте внимание на все, что возникает более одного раза, даже если кажется, что это не связано с рассматриваемой проблемой.
5. Если общее изображение, число или другой экземпляр материальной «вещи» повторяется в отдельных и не связанных между собой событиях, выясните, какова связь между ним и вашей проблемой.Во время исследования учитывайте свои эмоции (они тоже дают подсказки). Вы беспокоитесь? Утешенный? Какая связь между проблемой, вами и повторяющимся событием или объектом? Связаны ли отношения с прошлым опытом?
6. Поймите, что иногда не связанная проблема блокирует решение текущей проблемы. Особенно важно, чтобы вы уважали все, что раскрывает ваше подсознание, и пытались как можно честно интерпретировать отношение к текущей проблеме.

Заключение

Дизайн логотипа — сложный, но удовлетворительный баланс.Хорошие логотипы — это умно, но не снисходительно. Они доступны и просты, но в них достаточно глубины, чтобы быть интересными. Они мгновенные и интуитивно понятные, но запоминаются, когда их не видно. И они своевременны и неподвластны времени.

Создание хорошего логотипа — это высшее в творческом решении проблем. Этот процесс заставляет вас действительно лаконично задуматься о том, как устроены отношения. Практика разработки логотипа развивает вашу интуицию для распознавания неясных, но эффективных решений и учит вас обнаруживать связи, которые не очевидны на поверхности.Это основные принципы для решения любых проблем — не только для дизайна логотипа — и эти методы также можно распространить на личные проблемы. Как говорит художник-натуралист Энди Голдсуорси: «Внутри всего есть энергия, необходимая для создания». Как я говорю своим студентам, научитесь создавать хороший логотип, и вы научитесь создавать хорошую жизнь.

Далее: «Эффективный дизайн логотипа, часть 2: Использование природных шаблонов в дизайне логотипов». В основе нашего жизненного опыта лежит природа.Мы часто забываем об этом, поскольку развиваемся и растем благодаря нашим широко распространенным системам, созданным руками человека, но природа — это вездесущий опыт всех нас. Поскольку люди по своей сути являются естественными формами жизни, а не машинами и не технологиями, природа является неотъемлемой частью нашего творческого процесса. Используя формы и процессы естественных узоров в дизайне логотипа, вы улучшаете коммуникацию своего логотипа, усиливая его связь с нашим внутренним источником.