Создать эмблемы онлайн: Создать Логотип Онлайн | Бесплатно

Логотип – это название компании, представленное в виде текстового, тексто-графического или графического символа. Само слово появилось в XIX веке и обозначало текстовые клише, используемые типографиями. Только в ХХ в. термин стал применяться как обозначение условного знака, символизирующего конкретный бренд, организацию или товар.

Зачем бренду нужен логотип

В первую очередь, для узнаваемости. Имиджевую функцию хорошего лого переоценить трудно. Являясь больше чем просто картинкой, эмблема выполняет ряд маркетинговых задач:

• Отличительную – выгодно выделяет бренд на фоне конкурентной среды.
• Защитную – защищает продукт бренда от копирования и подделки.
• Гарантийную – при размещении на товаре подтверждает заявленное качество.
• Эстетическую – становится одним из элементов в оформлении упаковки продукции.
• Рекламную – работает узнаваемость, формирует доверие, повышает лояльность.

Что такое логотип компании? Это основа фирменного стиля, воплощении философии и принципов бренда. А еще – символ, который вам предстоит придумать после прочтения этой статьи.

В качестве примера отличного лого можно привести знак Формулы-1, погружающий в мир высоких скоростей и бешенного драйва.

Как придумать свой символ

Основных типов логотипов всего три:

Символьный (графический или знаковый)

Представляет собой абстрактное изображение. Преимущество таких лого в том, что они легко воспринимаются и быстро запоминаются, создавая в мозгу устойчивые ассоциативные связи.

Текстовый

Обычно представляет собой стилизованную комбинацию букв или цифр, выполненную с использованием фирменных шрифтов. Для создания текстового логотипа не обязательно использовать название компании. Это могут быть аббревиатуры, сокращения, искусственно созданные слова.

Комбинированный

Наиболее распространенный тип лого, в котором сочетается текстовая и символьная составляющие. Считается универсальным, позволяя использовать элементы по отдельности для размещения на разных носителях.

Дальше поговорим о том, какие существуют требования к логотипированию и о том, как вдохновиться на создание действительно классного и запоминающегося символа.

Принципы и важные правила

Чтобы эмблема компании органично смотрелась на сайте, визитках, упаковке и т.д., необходимо учитывать и соблюдать правила разработки логотипа:

Оригинальность

О том, что плагиат наказуем, известно всем. Поэтому настоятельно рекомендуем креативить и придумывать. Тем более, что такое решение выгодно выделит вас на фоне конкурентов, как, к примеру, компанию Mercedes:

Три луча, заключенные в окружность, являются символом производства двигателей для трех стихий: земли, воды и воздуха.

Простота и лаконичность

Легкий дизайн не только быстро запоминается, но и отлично выглядит на носителях небольшого размера. Отличный пример – значок NIKE:

Символ swoosh, обозначающий звук рассекаемого при движении воздуха.

Универсальность

Заранее подумайте о том, как будет выглядеть лого на офисной табличке, визитках сотрудников, странице сайта, рекламной листовке, фирменной футболке. Вне зависимости от площади рекламной плоскости и процента сжатия, качество изображения не должно пострадать.

В Газпроме все продумывают до мелочей.

Символизм

При всей своей простоте, эмблема обязательно должна отражать специфику работы вашей компании, вызывать соответствующие ассоциации. К примеру, как знак Российской Государственной библиотеки:

Этапы создания логотипа

Сейчас поговорим о том, как с нуля придумать и нарисовать эмблему для своей фирмы или именного бренда. В работе для этого можно использовать специальные графические программы (Adobe Photoshop, CorelDRAW, Adobe Illustrator) или один из онлайн-конструкторов (ool Text, Logo Snap, Logo Yes, Simwebsol и др.).

Чтобы созданный своими руками знак полностью отражал философию компании и задумку автора, придется постараться. В качестве вдохновения можно использовать сервисы-ассоциаторы (sociation.org), мозговой штурм и работы зарубежных коллег.

Этап 1. Аналитический

Прежде, чем приступить к рисованию, необходимо продумать концепт будущего лого. Для этого придется изучить эмблемы конкурентов, сформулировать конкурентные преимущества своего бренда, выделить ЦА. Такая детальная проработка – это не только полезно для бизнеса, но и отличная помощь на следующем шаге.

Этап 2. Эскизный

Отобразите на бумаге символы, которые, по вашему мнению, отражают специфику вашего бренда. Вдохновляйтесь чужими работами, но ни в коем случае не занимайтесь плагиатом. Помните о том, что каждый торговый знак должен быть уникальным, а нарушение авторских прав карается законодательством.

На этом этапе не нужна доскональная прорисовка. Поиграйте с акцентами и цветовыми решениями. При необходимости, привлеките к работе коллег или друзей, проведите мозговой штурм или обсуждение.

Важно: невозможно запатентовать логотип при наличии идентичных или схожих вариантов. Это означает, что коммерческое использование такой эмблемы невозможно.

Этап 3. Пробный

Осталось несколько вариантов? Покажите их клиентам, сотрудникам, представителям целевой аудитории. Послушайте отзывы. Обращайте внимание на ассоциациативный ряд и такие характеристики, как запоминаемость, символичность и пр. Внесите правки понравившийся вариант и презентуйте его миру как новую эмблему своего бизнеса.

Этап 4. Презентационный

После всех доработок и устранений погрешности ваш логотип готов к юридической регистрации.

Цвет вашего бренда

В этой статье мы еще не затронули еще один важный аспект создания лого – выбор цветового решения. В то время как именно цвет (по данным американских исследований) в 60% становится формирующим фактором, стимулирующим к покупке. Психологи подтверждают, что определенные оттенки вызывают у людей схожие ассоциации, вызывают похожие реакции и стереотипы.

Красный

Символизирует активность, энергичность, деятельность. Активно используется в автосферах, фаст-фудах, киноиндустрии:

Синий

Спокойный и надежный, говорит о доверии, защите и ответственности. Популярен в энергетике, медицине, страховании, банковской сфере:

Зеленый

Символ достатка, престижа, экологичности и натуральности. Насыщенный ассоциируется с изобилием, а светлый – с безмятежностью, чем пользуются представители экопитания, сферы строительства и ремонта:

Желтый

Чем ярче оттенок, тем больше позитива он несет. Живость, яркость, радость и веселье – все эти ассоциации используются молодежными брендами, фаст-фудами и компаниями, занимающимися торговлей гаджетами и техникой:

Черный

Респектабельный и «элитный», подчеркивает престижность и эксклюзивность. Поэтому отлично работает в «дорогих» сферах брендовой одежды и аксессуаров, парфюма:

Не стоит превращать логотип в радугу. Двух-четырех цветов будет вполне достаточно для создания эффектного запоминающегося символа. В противном случае при значительном уменьшении (на визитке, в качестве favicon на сайте) он может превратиться в невразумительное пятно.

Как видите, создать лого для сайта или компании достаточно просто. При наличии желания, времени, упорства и базовых навыков владения ПК сделать это можно самостоятельно. Пробуйте свои силы, развивайте креативность, не бойтесь воплощать самые смелые идеи – и ваш логотип будет активно работать на развитие и популяризацию бизнеса.

подробный гайд для дизайнеров и клиентов

Процесс разработки фирменного стиля – это не просто отрисовка картинки. Нужно еще изучить ЦА, понять задачи бизнеса, найти типографическое решение и продумать, как изображение будет смотреться на разных носителях. Успех всей затеи зависит от совместной работы специалистов с заказчиком.

В статье мы пошагово разберем процесс работы над логотипом – от встречи с клиентом до получения готового фирменного знака. Давайте посмотрим, с какими подводными камнями предстоит столкнуться и исполнителю, и заказчику.

Вникаем в характер бизнеса

Именно с вопросов клиенту начинается разработка логотипа. Фирменный стиль рассказывает историю о бренде – за цветами и формами всегда стоят слова, которые зритель считывает на уровне эмоций. Поэтому пригодятся любые зацепки.

Дизайнеры, допрашивайте клиента с пристрастием

Общение с клиентом – неочевидная часть дизайнерской работы, но очень важная. Малейшее недопонимание на этом этапе сделает бессмысленным весь дальнейший труд.

Обычно легко иметь дело с крупными заказчиками, там у менеджеров постановка ТЗ самым разным специалистам доведена до автоматизма. Иногда встречаются и владельцы малого бизнеса, которые много работали с дизайнерами и понятно излагают мысли. Тогда волноваться не о чем.

Но очень часто заказчик плохо понимает процесс дизайнерской работы. Соответственно, понятия не имеет, какая информация нужна для логотипа. Приходит и говорит: «Сделай цвета позитивные, шрифты выразительные, чтобы всюду градиентики и текстурки!» =)

Вот чек-лист, по которому полезно будет опрашивать всех страждущих:

1. Какие у компании задачи и цели?

Может, заказчик хочет заработать первый триллион, запустить продукт на Марс или все же найти новых клиентов среди людей… Или отбиться от толп покупателей, которые уже ломятся в окна и двери. Мы не знаем, но должны узнать.

2. Что подтолкнуло к созданию логотипа?

Это особенно актуально в случае с ребрендингом. Представить, что компания жила продолжительное время без фирменного визуала вообще – так же маловероятно, как встретить голого человека на улице.

3. Какая у бренда ЦА и как бренд с ней общается?

Важны пол, возраст, финансовый статус, ареал обитания и точки соприкосновения с компанией. Это поможет не только понять вкусы аудитории, но и то, на каких носителях логотип чаще всего будет использоваться.

4. Насколько продукт простой или сложный, понятный или непонятный для потенциальных клиентов?

Да, иногда продукт бывает незнаком аудитории, но после должных разъяснений он продается.

5. Какая у компании история?

Там может быть что-то интересное для изображения.

6. Какие отличительные черты продукта?

Круто, когда продукт действительно новаторский и уникальный. Такое бывает редко, но какие-то отличительные черты есть наверняка у всех.

7. Какие в компании бывали забавные случаи, запомнившиеся события – позитивные или негативные?

Хорошие истории можно обыграть, плохие – тоже очень важно знать.

8. Какие вообще есть минусы у компании и продукта?

Это могут быть мелочи – труднодоступный офис или дорогая доставка. Но их тоже важно знать. Если известно, например, что такси частенько задерживается, а дизайнер сделает акцент на скорости, клиенты будут злиться еще больше.

9. Кто основные конкуренты?

Визуальных решений не так много, как кажется. И если конкурент использует определенный шрифт, цвет или графическую технику, это надо знать. Обычно для того, чтобы избегать повторений.

10. Как сам клиент видит логотип?

Возможно, у него есть готовые идеи по смыслу, цветам, изобразительным средствам. Необязательно слепо следовать фантазиям заказчика, но можно их круто переработать.

Заказчики, приходите со своими идеями

Вы погружены в свой бизнес, поэтому вам многие вещи могут казаться очевидными, но на деле это не так. К одним и тем же спецам обращаются с самыми разными задачами, поэтому все детали важны. Дизайнеры не читают мысли.

Хорошо, если у вас есть свои идеи. Даже если вы не умеете рисовать и никогда не открывали графический редактор, все равно у вас есть свое видение. Допустим, розовый логотип вы точно не хотите, желтый – может быть, еще ассоциируете компанию с круглыми формами, а не с острыми углами.

Дизайнеры всегда жалуются, что клиенты их слишком ограничивают, не понимая процесса. Однако отпускать спецов в свободное плавание тоже неправильно – вам, конечно, сделают картинку по своему разумению, но вряд ли вы останетесь довольны. В идеале – нужно доходчиво донести свои цели, задачи и предпочтения, а потом оставить за дизайнером выбор средств реализации.

Если обсуждать детали, может создаться впечатление, что вы с дизайнерами говорите на разных языках, тогда вас спасут примеры. Подберите несколько чужих логотипов, которые вам нравятся. Объясните, чем именно они вас зацепили. Это поможет задать правильный вектор в работе.

– Мне нравится, когда птички летят, там что-нибудь желтенькое, синенькое, розовое, и везде треугольнички!

– Это как?

– Вот:

Дизайнер N посмотрит, подумает и сделает нечто такое:

Посмотрите, какие вообще бывают логотипы и сохраните себе то, что зацепит. Вдохновиться можно на сайтах Awwwards, Logoinspire или на всем известном Behance. А еще повнимательнее изучите портфолио тех дизайнеров, к которым решили обратиться. Там вы можете найти много интересного.

Меньше эстетствуем, больше изучаем рынок

Обычно над дизайном работает команда, которой надо обмозговать всю полученную от заказчика информацию, понять маркетинговые задачи, конкретно представить себе ЦА. Не стоит сразу же кидаться рисовать – все начинается с визуальной концепции, а концепцию надо основывать на интересах потребителя, характере бренда и ситуации на рынке.

Дизайнеры, продумайте ассоциативный ряд

Чтобы конкретно представить себе покупателя, работать придется не с цветами и формами, а с великим и могучим русским языком. Когда вы со слов клиента сориентируетесь на рынке и изучите тех, кому будет адресован ваш дизайн, хорошо бы накидать список тезисов.

Подбирайте прилагательные, существительные, глаголы, которые помогут описать товар и создать итоговый фирменный знак, который понравится определенной группе людей. Выберите, что самое важное для них – технологичность, комфорт, скорость, престиж, красота… Даже товары из одного сегмента могут различаться по набору этих ассоциаций – потому что группа людей А купит диван, чтобы на нем спать, а группа В его купит, чтобы с гостями играть в настолки.

За логотипом будет стоять настроение и ценности компании. Если ассоциаций набралось достаточно, для наглядности лучше сделать мудборд (это набор ассоциаций, но уже не в словах, а в красивых картинках).

Надо сделать коллаж из фотографий, иллюстраций, букв и пятен, который будет соответствовать посылу компании. Лучше сделать несколько вариантов и обсудить их с клиентом. В каждом коллаже должен быть понятен доминирующий цвет и основная эмоция.

Мудборды – отличные штуки, которые помогают пробудить креативность, настроиться на работу и быстро донести свои идеи до заказчика. Вот так они выглядят:

Сесть и нарисовать логотип с нуля – очень сложно, на это и жизни не хватит, учитывая многообразие форм, цветов и графических техник. Все, чем занимается дизайнер на первых порах, – сужает задачу, ставит для себя рамки. И выбирать из оттенков желтого, например, уже гораздо легче, чем из всех известных цветов.

После обсуждения мудбордов с клиентом можно переходить к эскизам самого логотипа. Поэтому хорошо, когда дизайнер владеет основами рисунка от руки. Идей приходит очень много, доводить их все до чистового варианта не хватит времени. Самый простой способ – фиксировать эти идеи карандашом на бумаге.

Даже если логотип кажется простым и состоит из одного слова, все равно наброски надо делать. В них можно отразить сочетания букв, высоту, наклон и особенности формы – и сразу будет понятно, какие варианты рабочие, а какие смотрятся плохо. По сути, наброски – это тоже проработка ассоциаций, но уже более детальная.

Для более сложных логотипов и наброски нужны более детальные. Кажется, что условно изобразить предмет проще, чем прорисовать во всех подробностях, но это не так. Для условного знака важно правильно определить отличительные черты объекта, которые делают его узнаваемым. Вот, смотрите на скетчи логотипа с лампочкой.

По итогам этой работы у вас останется несколько скетчей, которые лучше всего отражают выбранные тезисы и потенциально будут привлекательными для потребителя. Их можно развивать дальше, шлифовать форму и подбирать конкретные цвета в графических редакторах.

Заказчики, не вините дизайнеров в неумении рисовать

Иронично: именно предприниматели трезво смотрят на маркетинг, понимают, что вкусы ЦА могут отличаться от их собственных, а логотип должен быть удобным для использования везде и надолго. И предприниматели расстраиваются, если итогом недель труда и потраченных денег становится вот такой логотип:

Но вообще минималистичные логотипы – это круто. И делать их гораздо сложнее, чем детализированные иллюстрации, ведь нужно отсечь все лишнее и оставить главное. А еще – лаконичные логотипы работают. Вспомните хотя бы Windows:

Или Nike:

Можно привести массу примеров очень лаконичных логотипов у известных брендов. Безусловно, и более сложные есть – все зависит от характера компании. Но украшения просто ради украшений без смысловой нагрузки смотрятся плохо и отвлекают клиента, который должен ухватить правильный ассоциативный ряд с картинки в доли секунды.

Вот популярный пример плохого логотипа (обманчиво кажется, что дизайнер пыхтел над ним больше, чем над «галочкой» от Nike):

Людям свойственно любить красивые и сложные картинки. Но предпринимателю важно уметь посмотреть на логотип с позиции покупателя, который мельком увидит знак над витриной, пробегая мимо.

Если вы не планируете выставлять свой логотип в музеях, умеренная лаконичность должна вас только радовать – такие изображения лучше помогут установить контакт с ЦА. Узнать больше о приемах визуального общения с аудиторией вы можете из этой статьи.

Не поддаемся хайпу

В отличие от рекламного баннера, инфографики, интерфейса или даже дизайна упаковки, у фирменного стиля есть существенное отличие: все изменится, а фирменный стиль останется. Реклама по определению недолго живет, оформление сайта или обертку товара можно сравнительно безболезненно заменить. Но смена логотипа – это всегда непростой процесс.

Дизайнеры, боритесь за минимализм

Зачастую компании проводят ребрендинг по доброй воле – если надо сменить ЦА, продавать другие вещи, позиционироваться по-другому. Но только лишь из-за устаревшего логотипа слишком часто делать ребрендинг глупо: это и большие затраты по обновлению всей брендированной продукции, и риски, что старые клиенты компанию не узнают или не поймут.

Устаревшим логотип становится, если вы используете приемы, техники и формы, которые недавно вошли в моду и остро актуальны сейчас. Есть большой риск, что уже через год мода изменится.

Обычно логотип делают с расчетом, что в ближайшие пять лет он гарантированно будет современно смотреться.

Чем проще логотип, тем долговечнее. Клиенты часто сами подталкивают дизайнера к трендовым эффектам и вычурным шрифтам, но надо пытаться их отговорить. Смотрите, вот такой незатейливый логотип от дизайнера Массимо Виньелли счастливо прожил 46 лет:

В 2013 они сделали вот такой ребрендинг:

Работа на будущее – это то, что клиент не оценит сразу, но будет благодарен вам через несколько лет. По плохому логотипу можно определить год его создания, а по хорошему определить можно только целую эпоху – как в случае с American Airlines.

Заказчики, не настаивайте на трендовых эффектах

Любому предпринимателю хочется выгодно отличаться от конкурентов. Если вы видите, что у всех вокруг плоские логотипы с рубленными шрифтами, может возникнуть непреодолимое желание потребовать 3D-картинку с анимацией и каллиграфическими буквами. Но так вы только потеряете деньги в скором будущем.

Креатив хорош в рекламе, которую вы замените через месяц. А для фирменного стиля лучше выбрать простые решения. А чтобы выделиться на фоне конкурентов, можно найти другие способы – продуманно подобрать цвет и форму.

Давайте посмотрим на конкурентных операторов сотовой связи. У всех простые шрифты без засечек и незатейливые формы логотипов – но спутать друг с другом их точно не удастся.

Так что отсутствие пестрых градиентов, прозрачностей и фильтров совсем не мешает выразить настроение компании – напротив, аудитория быстрее схватит месседж. И не будет путаться с бесконечными ребрендингами, если вы выберете простой и долговечный логотип.

Используем выигрышные цвета

Цвета очень сильно влияют на восприятие бренда. Обычно с гаммой определяются на этапе обсуждения мудбордов, но колористика – сложная штука, договориться о ней бывает сложно. Один оттенок в сочетании с другим смотрится по-новому. А если взять оттенок чуть теплее или холоднее, темнее или светлее, композиция совсем меняется. Может стать мрачной или, наоборот, вызывающей.

Осложняется вопрос еще и тем, что на разных мониторах цветопередача разная, а на печати – совсем другая.

Обычно клиенты выбирают более яркие и чистые цвета, а дизайнеры стараются их немного приглушить.

К вопросу выбора оттенков надо отнестись внимательно, потому что при внесении правок замена одного цвета может повлечь необходимость менять все целиком.

Дизайнеры, поговорите с клиентом о цвете

Цвет играет огромное значение. Наш мозг очень быстро воспринимает цвета, а ассоциации с ними во многом общие для всего человечества. Возьмем хотя бы известные факты о том, что красный повышает адреналин, а зеленый – успокаивает. Конечно, один конкретный потребитель может не любить зеленый, если у него с ним связано тяжелое детство, но это исключение из правил.

Во многом наше впечатление о компаниях обусловлено не столько самими логотипами, сколько фирменными оттенками.

Чтобы выбрать для логотипа удачную гамму, надо прояснить несколько вопросов.

1. Какие цвета клиент хочет и почему?

Если предприниматель уже видит свой бизнес в определенном цвете, то это не просто прихоть. Выбор цветов задаст тон всему дизайну – будет ли картинка яркой, веселой, динамичной или же будет выражать респектабельность и спокойствие. Поэтому, когда клиент обосновывает свой выбор, стоит прислушаться.

А если клиента бесит зеленый, потому что в детстве его покусали кузнечики, лучше мягко напомнить, что логотип мы делаем для ЦА, которая подобных трагедий не переживала.

2. Будет ли логотип на темном или на светлом фоне?

Есть логотипы, которые одинаково пригодны и для темного, и для светлого фона. Крупные компании любят делать фирменные знаки с гибкими цветовыми решениями, чтобы использовать их можно было буквально везде.

Если компания собирается брендировать много разноплановой и разноцветной продукции, стоит подумать о версиях логотипа на темных и светлых носителях. Проще всего это сделать, если логотип черный или белый.

Впрочем, почти все широко известные логотипы пригодны для разных фонов. Скажем, логотип «Макдональс» мы привыкли видеть на красном или белом фоне, но на черном он тоже будет смотреться нормально – разве что непривычно.

Стоит узнать у клиента, как он будет использовать логотип, и выбирать цвета с учетом фона. Но слишком светлые оттенки цветов, как и слишком темные, брать не стоит – если только вы не планируете несколько версий логотипа. Вне зависимости от предпочтительного фона, важно, чтобы фирменный знак и на черном, и на белом был достаточно контрастным для нормального восприятия.

3. Будет ли логотип печататься?

Иногда фирменный стиль делают только для digital-среды. Например, если у нас небольшой интернет-магазин. Но если планируется печать полиграфии – упаковок, вывесок, визиток, сувениров или баннеров – надо подумать о том, как цвета будут смотреться на бумаге и на других поверхностях.

Мониторы излучают свет, они априори ярче бумаги, и возможный спектр цветов шире – для цифрового дизайна используют палитру RGB, в которой куча ярких красок. На печати все сложнее. Бумага отражает свет, она неяркая, и не все цвета в веб будут соответствовать цветам на печати – это палитра CMYK.

Для точного попадания в цвет можно использовать номера Pantone, но печать с ними будет дорогой – даже крупные компании стараются этого избежать. Поэтому дизайнер работает над оптимальной передачей цветовых оттенков как на мониторе, так и на печати.

Отдельную сложность представляет белый цвет – на печати он означает отсутствие какой-либо краски. Поэтому для него берут незаметно сероватый оттенок, иначе при печати на цветной или прозрачной поверхности ваши белые элементы будут просвечивать фон.

4. Как логотип будет смотреться черно-белым?

В компании может использоваться черно-белая документация с логотипом. Клиент может напечатать подтверждение заказа с сайта на черно-белом принтере. Или ваш логотип может случайно появиться в газете. Так или иначе, монохромный вариант должен ничем не уступать цветному.

Поэтому дизайнеры заботятся в первую очередь о контрасте по тону, а контраст по цвету вторичен.

Заказчики, доверьтесь дизайнеру

Выбирая цвета, вы не можете четко представить, как будет смотреться логотип с их использованием. Колористика коварна тем, что в сочетании друг с другом разные цвета смотрятся по-разному – наш глаз адаптируется к тому спектру, который видит.

Большинство людей скажут, что клубника на фото бледно-розовая.

На логотипе вам никто серую клубнику не сделает. Но максимально яркие оттенки цветов стараются не брать, как и максимально чистые цвета, – скорее дизайнер выберет сложный оттенок со средней насыщенностью. Так картинка получится интереснее и не будет раздражать глаз.

Кроме того, все цвета в логотипе должны быть связаны чем-то единым. Либо они должны быть приглушенными, либо темными, либо во всех должно быть немножко одинакового пигмента. Поэтому сложные и приглушенные цвета сочетаются вместе гораздо гармоничнее, чем яркие. Хотя на палитре могут казаться унылыми – просто дождитесь финальной картинки, оцените, как она будет смотреться на сайте или на вывеске. Скорее всего вопрос насыщенности цветов отпадет сам собой.

Выбираем масштабируемые формы

Логотип – штука для широких целей. Он может красоваться на огромном билборде или в уголке визитной карточки. Поэтому он должен хорошо смотреться в любом размере.

Дизайнеры, не бойтесь простых форм

Чаще всего логотипы делают без лишних деталей – они тяготеют к кругам, квадратам и треугольникам. И на это есть причины: именно простые формы, залитые одним цветом, одинаково выигрышно смотрятся с любого расстояния и в любом размере. Вы узнаете такой логотип и на рекламной вывеске, и на сайте, и в мобильном приложении, и на упаковке продукта.

Стремиться нужно к простым формам – они подходят для большинства брендов. Конечно, из любого правила бывают и исключения. Иногда сложный логотип оправдан – возможно, он нравится ЦА, сложился исторически или просто передает характер заведения. Но слепо масштабировать такой логотип – это не выход. Вам потребуется две версии – для крупных и для маленьких носителей.

В маленьком логотипе нужно минимизировать острые углы и сложные очертания – все эти детали не будут восприниматься. И, конечно, логотипы всегда разрабатывают и хранят в векторном формате, чтобы в любой момент вы могли растянуть знак до нужного размера.

Заказчики, не бойтесь простых форм

Обычно именно клиенты хотят сделать логотипы более детализированными и воюют с дизайнерами за сложные контуры. Но просто присмотритесь к вывескам вокруг – редко вы встретите фотореалистичные картинки в качестве фирменных знаков. А если и встретите, они на фоне остальных покажутся старомодными или просто некачественными.

О хорошей масштабируемости должен позаботиться хороший дизайнер. Все, что от вас требуется – донести до него, на каких носителях логотип будет использоваться. Несмотря на то, что форма нужна универсальная, она может более или менее удачно смотреться в крупном или в небольшом размере. Например, нет смысла делать логотип с острыми углами, если преимущественно его будут печатать на мелких сувенирах – в таком масштабе все углы будут казаться скругленными.

Делаем читабельные шрифты

При разработке логотипа приходится сталкиваться и с типографикой. Иногда это типографичекий логотип, состоящий из букв, а иногда в качестве логотипа берут картинку, но под ней нужно написать слоган.

Шрифтам обыватели не придают большого значения – это они так думают. На самом деле, старомодные или, наоборот, заезженные шрифты сразу бросаются в глаза и вызывают неприязнь на бессознательном уровне. Поэтому не надо использовать шрифты, которые уже взяли конкурентные фирмы. И не надо рассматривать шрифты, разработанные двадцать лет назад, если только они не стали классикой.

Но самое главное – чтобы шрифт было легко прочесть. В отличие от цветных геометрических фигур и пятен, шрифт для нас несет не только визуальную информацию, но и смысловую. И даже если буквы – самые современные, красивые и гармоничные на свете, но слово трудно прочесть, потребителю это не понравится.

Дизайнеры, не ищите шаблонные решения

Шрифт – важный инструмент наравне с цветом, чтобы выразить дух компании – особенно, если речь идет о типографическом логотипе. А они сейчас в моде, несмотря на то, что условный знак обычно более предпочтителен, чем текст – из правила бывают и исключения. Некоторые услуги и товары трудно показать одной лаконичной картинкой.

Кроме того, иногда типографический логотип – это желание заказчика. Это имеет смысл, например, если название компании звучное и на слуху у потребителей.

Наш мозг обрабатывает текст не так, как обычные линии, круги и прямоугольники. Если мы различаем в них буквы, смысловая информация для нас становится важнее зрительной. Поэтому нюансы типографики простые смертные не различают. Если бы в абстрактных формах немного менялись изгибы линий или расстояния между фигурами, все бы это заметили. Но мы отвлекаемся на восприятие текста.

Давайте посмотрим на несколько типографических логотипов. Буквы Canon кажутся простыми и легко воспринимаются, однако они имеют индивидуальность в виде необычных засечек.

В следующем логотипе шрифт выглядит современно и динамично за счет наложения букв друг на друга. Но это наложение незначительно и не мешает читабельности.

Даже если вы не собираетесь делать типографический логотип, все равно фирменный шрифт очень важен. Но если для логотипов дизайнеры иногда выбирают декоративные шрифты или даже самостоятельно рисуют буквы, шрифт слогана гарантированно должен быть простым.

При работе с типографикой не бойтесь в меру нарушать те правила, которые заложены в шрифте. Иногда конкретные сочетания буквы смотрятся не очень выигрышно, можно слегка увеличить или уменьшить расстояние между ними вручную. А вот сужать или наклонять буквы вручную ни в коем случае не надо – это всегда очень заметно. Если нужен узкий или наклонный шрифт, выберите соответствующую опцию, созданную разработчиком. Или найдите другой шрифт вообще.

С текстом нужно бережно обращаться: если вы вносите в шрифт какие-то изменения, они не должны быть радикальными. Можно слегка раздвинуть или сдвинуть пару букв, но не надо растягивать слово из трех букв на всю строку – это будет нечитабельно и некрасиво.

Если у вас будут и типографический логотип, и слоган, надо продумать еще один момент – их сочетание. Чтобы два шрифта хорошо смотрелись вместе, они должны быть либо максимально похожи, либо кардинально различаться.

Классическое сочетание – это гротеск (шрифт без засечек с одинаковой толщиной линий) в логотипе и антиква (шрифт с засечками и разной толщиной линий) в слогане. Но сейчас очень часто можно встретить и два гротеска – как в случае с Bosсh. Худший вариант – когда шрифты и не похожи, и различаются незначительно. Например, если бы у Bosch слоган был написан со средненькой толщиной линий, смотрелось бы хуже и читалось бы медленнее.

Заказчики, не настаивайте на сложных шрифтах

Вы ведь не захотели бы, чтобы надпись на вашей кредитной карте была вот такой?

Типографика для обывателя – это скучно. Вам наверняка захочется максимально ярко выразить месседж компании в том числе и через шрифт, но доверьте этот выбор дизайнерам – нюансы начертаний могут быть гораздо более убедительными, чем причудливые рисованные буквы.

Работаем на результат

В ресторан клиент может прийти, заказать конкретное блюдо, указанное в меню, и именно его получить. С дизайном, к сожалению, так не получится – это всегда совместная работа, в которой клиент выступает активным участником. Дизайнеру важно прислушиваться к заказчику и наиболее точно выразить его слова визуальными средствами. Заказчику важно в подробностях рассказать о компании и доверить дизайнеру выбор оттенков, шрифтов и форм – если, конечно, их выбор обоснован.

Дизайнеры, не продавайте плохие логотипы

К презентации вариантов клиенту все дизайнеры подходят по-разному. Я знаю дизайнера, который ничего не исправляет в присутствии заказчика, чтобы не подумали, будто все очень легко. Знаю случаи, когда показывают и плохие варианты тоже, чтобы быстрее убедить на хороший.

Лучше не вываливать на заказчика всю свою черновую работу. Несколько лучших вариантов на выбор – оптимальное решение. Но иногда и среди финальных вариантов попадаются откровенно слабые, а выбор клиента – непредсказуемое дело.

Если вы видите, что один ваш логотип однозначно хорош, а заказчик выбирает неудачное решение, постарайтесь его отговорить. Это правило хорошего тона, это пополнит ваше портфолио и принесет плюсик в карму.

Даже в портфолио всемирно известных студий можно встретить по два варианта исполнения одного проекта – хороший вариант и тот, который выбрал заказчик. Не всегда предпринимателей можно убедить в своей правоте, но попытаться стоит: тем более, в действительно хорошем логотипе каждая мелочь неслучайна и всему есть объяснение.

Заказчики, теперь вы знаете критерии оценки дизайна

Если вы сомневаетесь, подходит ли вам логотип, который вам предлагают, вспоминайте о том, что важно в хорошем дизайне. Вам нужен лаконичный знак с несложной формой, гармоничными цветами и буквами, которые легко прочесть. А уж насколько логотип соответствует задумке и вкусам ЦА – это вам судить. Главное – думать о бизнесе и о практическом использовании логотипа в разных ситуациях.

В ТexTerra вы можете заказать разработку логотипа для своей компании. Расскажите о своем бизнесе, и мы вместе найдем лучшее решение. Не откладывайте на потом: кризис – лучшее время для инвестиций.

как создать логотип, которому доверяют люди – Сей-Хай

Доверие имеет решающее значение для успеха вашего бренда. В конце концов, если ваши клиенты не доверяют вам, то не будут тратить деньги. Неясно только одно: как ваш бренд может передать свою благонадежность?

Особенно этот вопрос актуален, если вы начинаете все с нуля или выходите на новый рынок. Конечно, существуют десятки маркетинговых стратегий для «внушения доверия». Но можно начать с гораздо более простого.

Логотип! Почему?

Если вы онлайн-бизнес, вам нужно привлекать людей без какого-либо личного общения. Даже если у вас есть физический магазин или склад, люди узнают о вас в Интернете. Поэтому всё, с чем люди сталкиваются онлайн, должно вызывать доверие к вашей компании.

Вот почему дизайн логотипа так важен. Он может повлиять на отношение к вам ещё до покупок и взаимодействий. Если после этого сможете к шикарному логотипу добавить ещё и положительный опыт, ваша аудитория начнет безоговорочно доверять вам.

Таким образом, дизайн логотипа, который точно отражает бренд, его ценности и культуру, эффективно стимулирует доверие. Вот пять вопросов, которые нужно задать перед разработкой логотипа.

1. Ваш логотип простой и узнаваемый?

Свуш от Nike является одним из самых легко узнаваемых логотипов в мире. Несмотря на постоянное развитие, он также стал намного проще.

Простота дизайна логотипа означает, что аудитория может мгновенно распознать его где угодно. Если лого простое, его легко воссоздать на любых платформах. Независимо от того, как аудитория взаимодействует с брендом (на мобильном устройстве, в магазине, на мероприятии и т. д.), она всегда видит один и тот же логотип. Это демонстрирует клиентам, что бренд обладает четкой и унифицированной системой.

Недавно Slack изменил дизайн своего логотипа. Основная причина изменений: предыдущий был очень сложным, его нельзя было воссоздать одинаково на разных устройствах. В итоге, это нарушало чувство единства и последовательности бренда.

Новый логотип прост и структурирован, что позволяет легко создавать разные каналы.

Само изменение может показаться незначительным, но для Slack оно было огромным.

Уникальный и сложный логотип может выглядеть великолепно. Но если вы не сможете точно воссоздать его в разных условиях, он лишь помешает бренду.

2. Отражает ли логотип то, чем вы занимаетесь?

Важным фактором для рассмотрения является отрасль, которую должен отражать ваш логотип. У людей уже есть сформировавшееся отношение к отрасли, которое определяет отношение и к логотипу. Чем больше ваше лого соответствует ожиданиям, тем больше доверия вызывает.

Недавно Venngage (онлайн-производитель логотипов) вместе с SurveyMonkey провели опрос о дизайне логотипа и доверии. Более 1000 американцам старше 18 лет были показаны лого для воображаемых компаний в шести различных отраслях: розничная торговля ювелирными изделиями, образование, финансовые услуги, юридические фирмы, СМИ и технологии.

Опрошенные ранжировали шесть вариантов одного и того же логотипа в порядке заслуживающего доверия. Вот что получилось с ранжированием лого ювелирной компании:

Как видите, логотипу в левом верхнем углу доверяют гораздо больше, чем в правом нижнем.

В ходе опроса организаторы обнаружили, что для каждой отрасли существует своё понятие «заслуживающего доверия». Поэтому важно учитывать все нюансы того, чем вы занимаетесь, при создании надежного логотипа.

3. Вы используете яркие цвета?

В 2018 году Apple для своего ивента представил новые логотипы. Тот же подход к дизайну был использован для рекламы iPad Pro. В результате получилась яркая художественная работа.

«Яблочная» компания постоянно задает тренды и редко промахивается. Использование цветов в этой кампании повышает интерес пользователей. Но почему цвет оказывает такой эффект?

Психология цвета – исследование влияния цветов на нас – отвечает на этот вопрос. Даже цвет логотипа может сам по себе вызвать у людей реакцию. Фактически, маркетинговые исследования показали: 90% мгновенных суждений о бренде основаны на использовании цветов.

Хотя цвет не влияет напрямую на доверие к вашему бренду, правильный выбор оттенка помогает согласовать дизайн с брендом и отраслью. А это, в свою очередь, способствует повышению доверия к вашему логотипу.

4. Вы следуете за правильными тенденциями?

Конечно, можно просто следить за Apple и делать как они. Но не факт, что вы успеете сделать это вовремя. Некоторые тренды живут долго, но большинство слишком скоротечны. Когда дело доходит до разработки логотипа, будьте осторожны, чтобы не попасть в ловушки трендов.

Если хоть что-то в дизайне намекает на «подражание», это сразу же подрывает доверие к вам как к бренду. Я могу вспомнить, по крайней мере, три основные проблемы следования неправильному тренду. Не все тенденции подойдут именно вам. А некоторые и вовсе могут сбить с толку вашу целевую аудиторию.

Сегодня этот тренд работает, а завтра выглядит устаревшим и непривлекательным. Вы же хотите, чтобы лого было «уникальным» или «отличным от остальных». Если ваш логотип выглядит не оригинально, это наносит ущерб надежности вашего бренда.

Например, логотип в стиле X. Такой стиль стал очень популярен в один момент и буквально ознаменовал культуру хипстеров. Просто взгляните на логотип Buffalo Dandy – выглядит знакомо, да?

Это не критика Buffalo Dandy – это хороший логотип. Но спросите себя: работает ли тренд для вас и вашего бренда? Оригинальность влечёт за сбой риск, но вы хотя бы будете индивидуальными.

5. Вы выбрали правильный шрифт?

Стиль шрифта в дизайне влияет на эмоции людей и представления о бренде так же, как и цвета. Исследование 2018 года показывает на примере Netflix, как выбор типографики влияет на брендинг.

Исследователи просмотрели более 50 сериалов от стримингового сервиса и выявили четыре группы использованных шрифтов: декоративные, заголовочные, современные и рукописные. Каждая группа обладает своими характеристиками. То есть при виде определенного стиля в голове у зрителя срабатывает ассоциация.

Взгляните на постеры ниже:

Теперь попробуйте изобразить вместо тонкого, но жесткого шрифта Crown внушительную и массивную типографику Luke Cage. Явно не то, да? Психология шрифта влияет на дизайн логотипа и брендинг.

Заключение

Чтобы логотип верно отражал бренд, нужно понимать, как люди воспринимают цвета, стили шрифтов и тенденции дизайна. Дизайн должен быть простым, узнаваемым и соответствовать представлению об отрасли.

Безусловно, нет абсолютно верных правил – только принципы, которые работают эффективнее других. Но отличный дизайн логотипа – это не просто. Чаще всего это сочетание удачной идеи и долгих исследований.

Источник: fluid UI

Создатель эмблемы.

Этот создатель эмблемы позволит вам создать собственную эмблему, логотип или другой тип значка. Конечный результат довольно прост в том смысле, что он только черно-белый, но вы можете получить действительно отличные результаты, проявив немного творчества, как показано ниже.

Инструкции

Если вы знакомы с использованием слоев в любой программе, этот инструмент не будет слишком сложным. Но если вы этого не сделаете, все может стать немного сложнее. Главное, что вам нужно знать и помнить, это то, что в этом инструменте вы можете редактировать только верхний слой (в большинстве случаев).Какой слой является верхним, меняется в зависимости от того, какие слои вы включаете и отключаете.

Если вы думаете, что готовы к этому без дополнительных инструкций, продолжайте, все, что вам нужно знать, это следующий порядок слоев:
— Слой гребней
— Слой деталей
— Слой основного тела 1
— Основной корпус Layer 2
— Main Body Layer 3
— Main Body Layer 4
По умолчанию включен только «Main Body Layer 4», а все остальные должны быть включены.
Если это кажется вам слишком запутанным, я предлагаю вам прочитать написанное мной руководство, которое вы можете найти, щелкнув здесь или на изображении ниже.

Некоторые примеры

Если все это кажется очень сложным, не волнуйтесь. Просто нужно привыкнуть, после нескольких минут игры и возни со всеми кнопками и слоями вы будете готовы создавать свои собственные эмблемы рангов, логотипы и бог знает что еще.
Чтобы показать вам некоторые возможности и вдохновить нас на создание слоев, я создал несколько примеров, которые вы можете увидеть на изображении ниже.

Сохранение изображения

Если вы хотите сохранить созданную вами эмблему, все, что вам нужно сделать, это нажать кнопку «Превратить в изображение», и под ней появится изображение, которое выглядит точно так же, как то, что вы создали.Единственная разница в том, что это одно изображение, а не множество отдельных изображений. Просто щелкните его правой кнопкой мыши, выберите «Сохранить как» и назовите его, как хотите. Вот и все.

Сохранение на месте

Также возможно локальное сохранение данных эмблемы. Просто нажмите кнопку «Сохранить локально», чтобы код создал текстовый файл со всем кодом эмблемы, затем нажмите ссылку для загрузки, чтобы загрузить его прямо на свой компьютер. Теперь вы можете использовать поле «Выбрать файл», чтобы загрузить данные своей эмблемы и использовать их в будущем.Этот метод гарантирует, что нет риска потерять все ваши данные, например, в случае стирания данных вашего браузера, но он означает отслеживание загруженного файла.

Free Circle Logo Maker: создавайте круглые логотипы онлайн за считанные минуты

Начните с вдохновения.

Мы предлагаем вам тысячи профессионально разработанных шаблонов, чтобы вы никогда не начинали с чистого листа. Ищите по платформе, задаче, эстетике, настроению или цвету, чтобы вдохновение всегда было у вас под рукой; как только вы найдете графику, с которой нужно начать, коснитесь или щелкните, чтобы открыть документ в редакторе.

Сделайте ремикс по своему вкусу.

Существует множество способов персонализировать шаблоны круговых логотипов. Измените текст и шрифт — добавьте изображения к своим фотографиям. Или просматривайте тысячи бесплатных изображений прямо в Adobe Spark. Уделите столько времени, сколько хотите, чтобы изображение было вашим собственным. С премиальным планом вы даже можете автоматически применять логотип, цвета и шрифты вашего бренда, так что вы всегда будете #onbrand.

Поднимите чутье.

С помощью эксклюзивных дизайнерских материалов Adobe Spark легко придать вашим проектам изюминку и индивидуальность.Добавляйте анимированные стикеры от GIPHY или применяйте текстовую анимацию для коротких графических видеороликов одним касанием. Мы позаботились обо всех скучных технических вещах, чтобы вы могли сосредоточиться на своем сообщении и стиле. Вы также можете добавить соавторов в свой проект, чтобы иметь больше практических навыков, воплощающих ваш дизайн в жизнь.

Измените размер, чтобы расширить содержимое.

Прошли те времена, когда приходилось запоминать размеры изображений для каждой отдельной платформы. Выбрав понравившийся дизайн, вы можете легко изменить его для любых печатных нужд или социальных сетей, используя удобную функцию автоматического магического изменения размера Adobe Spark.Дублируйте проект, нажмите «Изменить размер» и выберите платформу, для которой вы хотите его адаптировать, а наш ИИ позаботится обо всем остальном. Бум. Контент для всех ваших каналов в кратчайшие сроки.

Сохраните свой собственный логотип круга и поделитесь им.

Когда ваш дизайн будет завершен, нажмите эту кнопку публикации и поделитесь своей идеей с другими. Adobe Spark сохраняет вашу работу, поэтому вы всегда можете вернуться к своему проекту, если вам понадобится обновить его в будущем.

Все, что вам нужно знать об эмблемах — Logaster Emblem Creator

1. Что такое эмблема?
2. Кому нужна эмблема?
3. Где вы используете эмблему?
4. Способы создания эффектной эмблемы
5. Как придумать хорошую эмблему
6. Руководство по созданию эмблемы
7. Примеры лучших эмблем

Наряду с разными типами логотипов компании используют менее распространенные изображения для их идентификация.Что такое эмблема и чем она отличается от логотипа? Как можно создать эмблему, если у вас нет склонности к рисованию и графического дизайна? Прочтите оставшуюся часть этой статьи, чтобы получить ответы на все ваши вопросы!

Что такое эмблема?

Эмблема — это символ, который передает ваше участие в определенной отрасли, идеи, которые вы отстаиваете, и ценности, которые вы разделяете. С другой стороны, логотипы выполняют рекламную функцию. Эмблемы не предназначены для увеличения продаж.Тем не менее, вы можете эффективно использовать эмблемы, чтобы выделиться среди конкурентов и быть замеченным вашей аудиторией.

Кому нужна эмблема?

Эмблемы имеют множество применений. Универсальные и гибкие, они используются как в маркетинговых, так и в некоммерческих целях. Кто сегодня пользуется эмблемами?
Военные агентства. С давних времен эмблемы были неотъемлемой частью вооруженных сил. Со временем эта традиция была заимствована военными предприятиями, такими как службы безопасности и авиакомпании.

Спортивные клубы. Эмблемы также характерны для спортивных команд и лагерей, которые используют талисманы (животные, забавные персонажи и т. Д.), Чтобы обозначить свою идентичность и подчеркнуть свои ценности.

Строительные и транспортные компании. Эти компании размещают эмблемы на спецодежде / униформе, фасадах зданий и корпоративном транспорте (автомобили, самолеты, грузовые суда и т. Д.).

Компании из других отраслей. Разработать или купить эмблему может любая компания, независимо от ее специализации. Современные эмблемы — это «улучшенные» логотипы, в которых используется геометрическая форма (квадрат, круг, ромб и т. Д.) В качестве фона.

Как видите, эмблемы не менее важны, чем логотипы. Они незаменимы для ряда организаций, от частных компаний до действующих спортивных клубов и военных подразделений. В следующей части этой статьи мы рассмотрим самые популярные поверхности, на которых можно разместить вашу эмблему.

Где вы используете эмблему?

Прежде чем создавать эмблему для своей компании или личного бренда, подумайте, где вы собираетесь ее разместить. Решив эту проблему, вы сможете максимально повысить эффективность своего корпоративного брендинга. Мы дали вам несколько советов относительно того, где вы можете поставить свою эмблему, чтобы добиться наибольшего воздействия.
Одежда. Располагая передовыми технологиями, вы можете размещать эмблемы на любом предмете одежды, например, спортивная форма, рекламная одежда (футболки, кепки) и др.

Товары. Это не редкость, когда на упаковке продукта появляются эмблемы. Это очень полезное приложение, поскольку вы одновременно продвигаете продукт и защищаете его от подделки.

Наружная реклама. Эмблемы часто можно увидеть на фасадах зданий, вывесках, рекламных щитах и ​​даже на транспортных средствах. Это отличный способ привлечь внимание прохожих и определить местонахождение вашего офиса или магазина.

Печатная продукция и веб-дизайн. Визитные карточки, календари, буклеты и другая печатная продукция обычно используются для демонстрации эмблем. Кроме того, броская и привлекательная эмблема может украсить любой веб-сайт.

Теперь, когда вы знаете возможности вашей будущей эмблемы, пора научиться ее создавать.

Способы создания эффективной эмблемы

Когда дело доходит до создания умной эмблемы, вы можете выбрать один из нескольких методов создания собственной эмблемы. Они зависят от бюджета и требуемых дизайнерских навыков.Рассмотрим следующие варианты:

Конструктор. Наняв квалифицированного дизайнера, вы можете получить качественную эмблему по доступной цене. Однако есть риск столкнуться с безответственным подрядчиком, который может не уложиться в срок или плохо выполнить работу.

Конструкторское бюро. Высококачественное обслуживание имеет свою цену, так что приготовьтесь копать глубже в кармане и дольше ждать результата.

Сделай сам. Если вы хотите сэкономить, вам придется воплощать свои художественные идеи в жизнь самостоятельно! Если вы уверенный пользователь Photoshop (или Adobe Illustrator), вперед!

Конкурс. Другой вариант — запустить конкурс дизайна на специализированной платформе. Просмотрите сотни произведений искусства от дизайнеров-фрилансеров и выберите одного или нескольких победителей.

Онлайн-генератор логотипов. Если вы не доверяете ни одному из вышеперечисленных методов, вам понравится этот. Попробуйте онлайн-конструктор эмблем (например, Logaster ), чтобы создать эмблему шаг за шагом. Алгоритм на основе ИИ проведет вас через весь процесс!

Теперь давайте разберем секреты создания дизайна, который будет визуально привлекательным и эффективным для вашей организации.

Как придумать хорошую эмблему

Перед созданием эмблемы вы должны выучить несколько золотых правил, которые сделают ваши работы потрясающими.

• Хорошая эмблема — это простой и понятный значок и легко читаемая надпись, если таковая имеется. Помните, что вы разместите свою эмблему на одежде, баннерах, зданиях и других поверхностях, поэтому сделайте ее масштабируемой. Кроме того, он не должен содержать крошечных элементов, кричащих цветов или сложных шрифтов.
• Сохраните свой дизайн в векторном формате, чтобы при необходимости можно было легко изменить его размер. Кроме того, векторная эмблема обеспечивает наилучшее сочетание изображения и текста.
• Используйте нейтральные, нежные цвета (синий, белый, серый, черный и т. Д.), Которые не будут отвлекать или раздражать ваших потенциальных клиентов. Используйте один-два основных цвета и два дополнительных оттенка, топы.
• Шрифт — это то, к чему нельзя относиться легкомысленно. Проверьте, как ваш шрифт будет выглядеть на эмблеме с измененным размером. Остается ли он читаемым? Отдавайте предпочтение минималистичным шрифтам без излишних украшений, таких как свитки или завитки.Кроме того, убедитесь, что размер вашего шрифта соответствует размеру других элементов вашего значка.
  В следующей главе вы узнаете, как использовать онлайн-сервис по созданию логотипов.

Руководство по созданию эмблемы

Сначала вы должны разработать логотип, а затем преобразовать его в полноценную эмблему. С Logaster сделать это так же просто, как заварить чашку чая! Давай начнем!

1) Перейдите по этой ссылке: Создать логотип. Введите название вашей компании и слоган (если он у вас есть).Выберите свою отрасль.

2) На следующей странице вы увидите коллекцию высококачественных логотипов на выбор. Чтобы сузить выбор, используйте ключевые слова, относящиеся к вашей специализации.

3) Выберите шаблон, который вам больше всего нравится, и при необходимости отредактируйте его (цвет, шрифт, размер и т. Д.).

4) Загрузите готовый логотип в популярных форматах (JPEG, PDF, PNG, SVG).

Чтобы превратить ваш логотип в эмблему, вам нужно разместить его на фоне .

1) Выберите геометрическую форму, подходящую для вашей отрасли. Например, щит — отличный выбор для силовых структур, а круг — для авиакомпаний. Вы можете скачать фон из Интернета или самостоятельно создать его в Photoshop.

2) Поместите свой логотип на новый фон с помощью Illustrator, Photoshop или другого программного обеспечения для редактирования изображений.

3) Чтобы ваша эмблема и фон выглядели как одно целое, выберите один из цветов вашего логотипа для фона.Как вариант, выберите контрастный оттенок.
Готово! Теперь вы являетесь счастливым обладателем эмблемы, которая заставит вашу организацию сиять! Если у вас не получилось создать эмблему самостоятельно, даже не думайте сдаваться! Вы всегда можете нанять ответственного дизайнера по разумной цене!

Примеры лучших эмблем

Ознакомьтесь с некоторыми из лучших эмблем, используемых спортивными командами, корпорациями и другими организациями. Не торопитесь и изучите каждый образец.Вы можете позаимствовать полезные идеи и трансформировать их, чтобы они соответствовали вашему будущему дизайну!

Эмблема — это широко используемый корпоративный имидж, который, в отличие от логотипа, передает более глубокий смысл или сообщение. С созданием онлайн-логотипов векторные эмблемы стали доступными для более широкой аудитории.

Воспользуйтесь создателем эмблем Логастер, чтобы получить свои собственные эмблемы в несколько кликов!

Руководитель отдела маркетинга и вдохновитель Логастер. Автор книги «Как создать фирменный стиль, не разорившись».Ценит профессиональный подход и способность объяснять сложные идеи простым языком.

Как создать логотип электронной коммерции: подробное руководство

Логотипы брендов запоминаются и становятся символом вашей компании, услуг и продуктов. Вот почему вам нужно создать хороший

Все известные компании имеют торговые марки. Это увеличивает узнаваемость, а иногда даже определяет успех компании. Особое сочетание цветов и символов может запечатлеть бренд на десятилетия или стать еще одним безликим корпоративным знаком.

Итак, как найти баланс между вовлечением бренда и узнаваемостью? Как создать логотип, который будет работать на ваш бизнес? В этой статье мы познакомим вас с правилами и пошаговым руководством по разработке корпоративного символа.

Что такое логотип и зачем он нужен вашему бренду?

Согласно психологическим экспериментам, проведенным в Амстердамском университете, 67% детей двухлетнего возраста и старше способны узнать бренд по логотипу.Хорошо продуманная вывеска означает узнаваемость бренда, что актуально для всех возрастных категорий.

Логотип электронной коммерции — это комбинация визуальных элементов и (возможно) текста, предназначенная для достижения определенных целей. Он сообщает аудитории, чем занимается ваша компания. В идеале он должен стать символической составляющей: достаточно одного взгляда для возникновения необходимых ассоциаций. Помните символы известных брендов, вам даже не нужно писать под ними название компании, чтобы они были узнаваемыми.

Загрузите наш бизнес-ресурс — руководство по видению бренда и идентичности

Это руководство позволит вам определить свой подход. Эксперт по брендингу Дебби Инглис объясняет структурированный подход к анализу и определению идентичности вашего бренда, чтобы сделать его более привлекательным для клиентов.

Получите доступ к учебнику видения и идентичности бренда

Зачем нужен логотип?

Прежде всего, это нужно для доверия и признания. Это именно то, чего хотят стартапы и опытные компании.Команды Venngage и SurveyMonkey опросили 1000 взрослых потребителей в 2019 году. Они создали шесть типов логотипов и попросили аудиторию сказать, какой дизайн внушает им уверенность. Вот результаты:

• Максимальное доверие к персонажам с доминирующим названием компании.
• Потребители доверяют цвету, если он связан с цветовым решением отрасли (зеленый — фармацевтика и т. Д.).
• Удачный логотип вызывает одинаковое доверие у людей разных возрастных категорий, у мужчин и женщин.

Так что это значит? Правильный дизайн логотипа электронной коммерции делает бренд универсальным. Он может понравиться всей целевой аудитории и выполнять свои функции.

Требования к логотипу электронной коммерции

Логотип — это не изображение галереи. Художник заранее не знает, купят его или нет. У бизнеса нет такой роскоши. Успех корпоративного символа — это результат разностороннего развития. В процессе создания логотипа необходимо учитывать основные требования:

1. Уникальность. Все простые символы с очевидным значением уже используются и зарегистрированы. Создать уникальную вывеску сложно, но реально. В большинстве случаев это можно сделать с помощью смысловых и визуальных метафор.
2. Простота. Логотип используется на сайте, на визитных карточках, фирменных бланках, рекламной продукции, упаковке, вывесках, в рекламе и СМИ. Следовательно, он должен быть подходящим как для крупного, так и для малого масштаба, но в каждом случае важно поддерживать узнаваемость.Вам нужно использовать минимум деталей и градиентов, комбинацию максимум трех цветов, хорошую масштабируемость.
3. Соответствие бизнес-тематике. Добиться ассоциативности сложно. Это должен быть символ или цвет, связанный с вашей отраслью в целом и с брендом в частности. Классический пример: символ снежинки для производителя холодильника.
4. Адаптивность. Об этом мы уже говорили во втором абзаце. Фирменный символ должен сохранять узнаваемость, детализацию и простоту в любом формате: от фавикона в браузере до огромного баннера на фасаде офиса.
5. Оригинальность. Как сделать оригинальный логотип электронной коммерции? Сделайте его запоминающимся и узнаваемым. Также нужно убедиться, что он вызывает положительные эмоции.

Виды логотипов

Какой тип логотипа для электронной коммерции лучше всего? Давайте рассмотрим самые распространенные варианты эмблем. Они делятся на три основные категории: текстовые, графические и комбинированные.

Текстовый

Этому варианту отдают предпочтение около 30% современных брендов. Типы:

1. Сокращения .Это вариант для длинных названий компаний, содержащих несколько слов, поскольку уместить все слова в один логотип нереально. Поэтому уместно использовать первые буквы каждого слова. Удачная аббревиатура при правильном сочетании шрифта и цвета становится символом бренда — часто люди даже не догадываются, что она тоже расшифровывается!
2. Фирменное наименование . Если он будет вместительным, кратким и запоминающимся, то его вполне можно использовать в качестве основного элемента логотипа.Для текста важны шрифт и цвет. Тип шрифта создает настроение, например, для строительной организации лучше использовать строгую линию, а для развлекательного заведения можно попробовать писать курсивом.

Графический

Они реже текстовые и комбинированные (6% от общего числа). Причина очевидна: есть большой риск, что большая часть вашей аудитории не сможет связать привычную «картинку» с брендом. Графические логотипы включают:

• Символы / знаки: Пример надкушенного яблока сразу приходит в голову.Символ должен нести смысл, ясную идею и вызывать однозначные ассоциации. Продвижение символического логотипа — это обычно лотерея. Он может «выстрелить», а может и не вспомнить.
• Персонажи: Примером является полковник Сандерс из KFC. В качестве узнаваемого персонажа используется человек, животное, национальный или местный символ (если это не запрещено). Логотип выполняет ту же функцию, что и талисман бейсбольной команды: он поддерживает дух бренда, повышает узнаваемость.
• Абстрактные элементы: Вместо привычных изображений использованы геометрические формы, символы и линии.Например, «крыло» символизирует известный спортивный бренд. С одной стороны, изобретать абстракции несложно. С другой стороны, необходимо добиться ассоциативного соответствия. В общем, для международных компаний рекомендуются абстрактные идеи логотипа электронной коммерции. С нейтральными символами легче выйти на мировой рынок, не опасаясь оскорбить национальные и религиозные чувства людей.

Комбинированный

Их применяют 64% торговых марок. Этот тип включает изображения и текст.Типы:

1. Текст и графика: Всемирно известный ресторан быстрого питания выбрал этот вариант. Узнаваемый значок в виде большой буквы «М» дополняется полным названием, и оба элемента создают универсальный эффект. Причем каждый элемент можно использовать индивидуально: лаконичный символ для визиток и сайтов, полная версия — для вывесок и баннеров.
2. Эмблема: Логотип, в котором размещен текст. Например, вы помните символ вашего колледжа или университета? В 90% случаев именно так.Традиционный логотип, довольно богатый деталями, подходит для образовательных учреждений, госуслуг, производителей автомобилей.

Что нужно учитывать при разработке логотипа?

DesignBuddy провела исследование логотипов мировых компаний и сделала следующие интересные выводы:

• 95% брендов используют один или два цвета для своих логотипов.
• 41% из них предпочли стилизованное написание торговых марок.
• 93% мировых компаний имеют логотипы, которые не «теряются» при уменьшении.

Цвет — определяющий фактор успеха. Это вызывает нужные ассоциации. Вот как выбранные оттенки влияют на публику:

Процесс разработки логотипа: Подробное руководство

Как создать логотип электронной коммерции? Пойдем по этому пути шаг за шагом:

1. Проанализируйте бренд — Опишите свою компанию одним или двумя предложениями, определите цели, ценность вашего продукта. Вы уже знаете свою целевую аудиторию? Основываясь на этой информации, определите качества, которые логотип должен передать вашим клиентам.
2. Изучите своих конкурентов — Кто ваши основные соперники в рыночной нише? Чем они лучше вас (или хуже)? В чем ваши отличия? Вам нравятся их логотипы? Почему? Анализ поможет предотвратить копирование чужих идей и ошибок.
3. Определите варианты применения символики — Определите как минимум наиболее распространенные. Например, если у вас только онлайн-бизнес, вам не нужно ломать голову над созданием универсального логотипа. Используйте любые цвета.Если вы перевозчик, ваши логотипы будут украшены кабинами автомобилей. Это значит, что важны крупные яркие элементы. Продолжайте по той же логике.
4. Сравните разные концепции — Создавайте варианты с разными цветовыми комбинациями, типами шрифтов, символами. Их может быть 10, 100 или несколько сотен. Вам нужно найти наиболее удачный вариант. Проверяйте лучшие идеи на коллегах, целевых группах.
5. Получите отзывы потенциальных клиентов и подготовьте файлы с окончательным дизайном.Вы запустили новый логотип? Поздравляем — теперь самое время изучить реакцию публики. Делайте опросы в социальных сетях и на сайте. Анализируйте частые комментарии и вносите изменения в дизайн. Теперь вы можете подготовить все необходимые варианты: на цветном фоне и на прозрачном, в размерах для печати, публикации в социальных сетях и на сайтах.

Способы создания логотипа

Вы можете нанять дизайнера, рассказать ему о маркетинговых выводах, идеях и позволить сделать несколько десятков вариантов.Однако, несмотря на то, что у этого способа есть свои преимущества, он дорог и трудоемок: обычно это занимает несколько недель.

Еще один способ создать логотип электронной коммерции — разместить его в Интернете, например, на Logaster. Это автоматический генератор логотипов электронной коммерции, предлагающий исключительно уникальные возможности. Достаточно ввести название бренда, выбрать сферу бизнеса и определить подходящую цветовую схему. Далее вы можете выбрать подходящий логотип из списка сгенерированных. Преимущество в том, что сервис сразу создает варианты для разных форматов: для печати, публикации в Интернете и т. Д.

Другой способ — разместить заказ на сайте фрилансера. Например, в Designcrowd подрядчики сначала выполняют заказ, а затем заказчик определяет и оплачивает наиболее удачную идею. Но помните: вам придется заплатить, даже если вам не понравится какая-либо из идей.

Заключение

Разработка логотипа — это сложный комплекс маркетинговых операций. Найдите время, чтобы детально проанализировать свою компанию и аудиторию. Попробуйте разные варианты. Избегайте копирования чужих идей.Воспользуйтесь проверенными рекомендациями по выбору типа и цветовой гаммы логотипа. Не забывайте, что название бренда — это часть целенаправленной стратегии брендинга. Поэтому одинаково развивайте все элементы бренда.

10 главных вещей, которые следует учитывать перед разработкой логотипа

Автор этой статьи — Нида Асад.

Логотип — это больше, чем статический символ. Он несет в себе значение визуальной идентичности бренда и без нее; бренд потерял бы свое значение.

Чтобы оставить неизгладимое впечатление на потребителя, очень важно иметь уникальный логотип. Логотип может отражать все ценности, которые отстаивает бренд.

Но прежде чем мы перейдем к рассмотрению разработки логотипа, давайте разберемся, почему логотипы так важны.

Любой, кто начинает свой бизнес, получил бы предложение инвестировать в создание логотипа, хотя некоторые люди не понимают, что наличие логотипа — это только начальный шаг к созданию запоминающейся идентичности бренда.

Логотип — это краеугольный камень вашего бренда, и независимо от того, каким брендом или бизнесом вы владеете, важно иметь профессионально разработанный логотип. Без него ваша аудитория не сможет идентифицировать вашу компанию, не говоря уже о том, чтобы вы могли перевесить своих конкурентов.

Мы склонны изображать конкретный бренд с его логотипом, и это связано с вашим опытом и связями с компанией. Всякий раз, когда вы видите логотип бренда, с которым ранее ассоциировались, вы не можете не вспомнить взаимодействия, которые у вас были с этим определенным брендом.

Мы можем судить о продуктах и ​​услугах бренда, взглянув на логотип. Это связано с нашим предыдущим опытом работы с брендом, а также с самим изображением. Если логотип соответствует вашему представлению о типе компании, о которой вы думаете, он может повлиять на принимаемые вами решения и ожидания от них.

Слов недостаточно, чтобы передать то, что предлагает бренд, и слова трудно запомнить.Как гласит старинная поговорка, картинка стоит 1000 слов. Визуальная идентичность бренда должна быть уникальной, чтобы ее можно было быстро и легко идентифицировать.

Логотип напрямую связан с компанией и ее услугами или продуктами. Бесчисленное количество компаний могут предлагать те же услуги, что и ваша, но то, что отличает вас от остальных, — это исключительно ваш логотип и бренд. Это дает вам возможность придумать дизайн, который оставит неизгладимое первое впечатление.

Мы живем в эпоху, которая зависит от цифровизации. Поскольку традиционные бизнес-среды заменяются цифровыми платформами, предприятиям и частным лицам становится все труднее создавать заметную идентичность.

Техника брендинга больше не ограничивается только визитными карточками и канцелярскими принадлежностями, вместо этого требуется многое, чтобы занять авторитетную позицию среди конкурентов. Платформы социальных сетей играют жизненно важную роль в формировании узнаваемости бренда, и на всех этих платформах логотип является единственным аспектом, который всегда виден.

Однако, прежде чем приступить к разработке логотипа, необходимо соблюдать некоторые важные правила.

Вот 10 важных вещей s , которые должен учитывать каждый дизайнер и клиент, прежде чем приступить к процессу разработки логотипа.

Прежде чем создавать логотип, вам следует провести обширное исследование целей бизнеса. Один из таких способов — анкетирование бренда или звонок для открытия.Создаваемая вами концепция бренда должна отражать идеал и цели бренда.

Тенденции в дизайне приходят и уходят, следовательно, это тренд. Некоторые тенденции сохраняются надолго, а некоторые остаются периодическими причудами. Хотя важно идти в ногу с последними тенденциями, вы не должны полностью полагаться на них, так как это приведет к тому, что ваш логотип и бренд быстро устареют.

Нет ничего плохого в том, чтобы оставаться в курсе того, что сейчас в тренде, а чего следует избегать, но полностью зависеть от тенденций — это совсем другое дело.Лучше проявить свое воображение и придумать идею, которая отличается от того, что делали все остальные. Сделайте свой логотип неподвластным времени.

Выбор правильной цветовой палитры может оказаться непосильной задачей для дизайнеров и клиентов в начале проекта, поскольку возможности выбора определенных цветов неисчислимы. По этой причине в начале проекта может быть полезно разработать черно-белый дизайн, а затем перейти к цветному.См. Здесь психологию цвета в брендинге.

При разработке логотипа важную роль играет понятие масштабируемости. Вы будете добавлять свой логотип в рекламные материалы, такие как сообщения в социальных сетях, визитные карточки, плакаты и даже рекламные щиты, поэтому ваш логотип должен работать во всех этих размерах.

Масштабируемость так же важна, как и отзывчивость дизайна логотипа, то есть то, как логотип адаптируется или изменяется в разных размерах и ориентациях.В связи с этим некоторые бренды даже анимируют свой логотип, так что это также можно учитывать при разработке логотипа.

Чтобы логотип соответствовал всем аспектам традиционного и цифрового брендинга, вы должны убедиться, что он хорошо выглядит во всех возможных и актуальных форматах. По этой причине вам необходимо протестировать свой логотип как в малых, так и в крупномасштабных форматах и ​​/ или создать несколько версий логотипа для различных сценариев использования.

Цель вашего готового логотипа — сделать его запоминающимся и привязанным к ценностям и эстетике вашего бренда.Будьте изобретательны и мыслите иначе, пока не сможете придумать что-то действительно новое. Поэкспериментируйте с многочисленными стилями, такими как негативное пространство, и создайте что-нибудь действительно инновационное. Подумайте о том, чтобы рассказать историю или спрятать элементы в дизайне, например, указанные выше.

Наличие уникального логотипа не означает, что он должен быть визуально сложным. Сложности — это то, чего следует избегать, и для этого нужно полагаться на концепцию минимализма.Избавьтесь от беспорядка в своих идеях и добавляйте или удаляйте только те элементы дизайна, которые упрощают дизайн вашего логотипа. В случае сомнений удалите лишние элементы.

Используйте минимальную цветовую палитру и выбирайте формы, значки, стили шрифтов и символы, которые не сделают ваше визуальное сообщение слишком запутанным для понимания. Поймите, что лучше меньше, да лучше. Чем больше элементов вы добавляете в свой логотип, тем сложнее он становится.

Хотя масштабируемость играет большую роль в успехе логотипа, вам также следует протестировать его на различных носителях.Логотип на визитной карточке или брошюре будет отличаться от логотипа на веб-сайте.

Поскольку существует большая разница между настольными, мобильными и печатными платформами, проверьте его внешний вид на своем веб-сайте, на мобильных устройствах, в печатной упаковке и в других маркетинговых материалах. Логотип должен хорошо выглядеть независимо от того, в каком он формате: цифровой, печатный или даже в виде значка приложения или избранного.

Что делает логотип сильным, так это его смысл.Логотип должен отражать идею, ценности и видение бренда. Дизайн логотипа должен быть уникальным и запоминающимся, достигаться за счет наличия основной концепции с простым сообщением, но не попадаться в ловушку, буквально показывая, чем занимается ваш бизнес. Если вы продавец автомобилей, на вашем логотипе не обязательно должна быть машина.

Вы всегда можете черпать вдохновение из работ других дизайнеров и компаний, но никогда не следует напрямую копировать работы других, и это действительно не способ выделиться.Учитесь у других, кто добился успеха, подражайте им и улучшайте то, что они сделали. Вдохновение имеет решающее значение в мозговом штурме для поиска новых идей, однако, если вдохновение является ключевым, то и творчество тоже.

«Великие художники воруют, хорошие художники копируют».

— Пабло Пикассо.

10. Нарушение правил

Если ты знаешь правила, нарушай их.

Логотипы не обязательно должны быть статичными символами, они могут адаптироваться, меняться и быть тем, чем они хотят быть, если это соответствует целям и идеалам бренда.

Отличный брендинг и рекламные кампании не создаются в одночасье. Вышеупомянутые моменты важны для создания логотипа, который не только работает для создания визуальной идентичности вашего бренда, но и помогает вам вести успешный бизнес.

Хорошо продуманный логотип может принести больший доход (косвенно), повысить уровень удержания клиентов и позволяет людям доверять вам как надежному бренду. Практика, безусловно, ведет к совершенству, и, следуя этим основным советам, вы сможете создать отличный логотип, который будет стимулировать рост вашего бренда.

–

Об авторе: Нида Асад — автор творческого контента в Animation Wonder.

Как создать собственный логотип для своего веб-сайта

www.ashleytse.ca

4. Будьте умны

Иногда для создания выдающегося логотипа нужно проявить ум, но не обязательно так, как вы думаете.

Многие из самых узнаваемых логотипов в мире содержат замаскированные изображения, которые большинство людей не замечает.Например, отрицательное пространство между буквами FedEx образует скрытую стрелку, логотип BR Baskin Robbins содержит цифру «31», означающую широкий выбор вкусов, а золотой пик Маттерхорна на упаковке Toblerone тайно изображает величественного медведя.

Пожалуй, самый умный из известных логотипов принадлежит NBC. Большинство людей узнают эмблему телекомпании — полукруг цветов радуги в форме лепестков цветов. Но если вам меньше пятидесяти лет, то, возможно, вы не знаете, что логотип на самом деле изображает павлина, призванного подчеркнуть раннее цветовое программирование NBC.Вы также, вероятно, не заметили, что птица смотрит вправо, чтобы выразить дальновидность, или что ее разноцветные перья представляют шесть разделов сети: новости, спорт, развлечения, станции, сеть и продакшн.

Логотипы, подобные логотипу NBC, неэффективны, потому что у клиентов есть «Ага!» момент и распознают серию скрытых сообщений, когда они смотрят на них. Они успешны, потому что заставляют нас подсознательно чувствовать сплоченность, глубину, акцент, направление и ясность, не зная, почему мы их чувствуем.Сильный брендинг предлагает клиентам уверенность, азарт и оригинальность вашего видения без необходимости решать головоломку. Выбор быть вашим клиентом должен казаться естественным, а не организованным, а ваш логотип — центральная часть процесса.

Отличный способ подсознательно передать дух вашего бизнеса — связать эстетику вашего логотипа с продуктами, которые вы предлагаете. Самореференция также может помочь преодолеть барьер между художником и клиентом, сделав ваш бренд более доступным.

5. Удалите пыль со своего цветового круга

Color может стать мощным инструментом в дизайне любого логотипа. Каждый оттенок имеет уникальный оттенок, основанный на его исторических и культурных ассоциациях. Их использование может помочь вам создать логотип, который четко выражает ваш бренд без излишнего акцента.

Для выбора правильных цветов требуется сочетание науки и интуиции. В процессе разработки полезно ссылаться на психологию цвета, но в конечном итоге важно то, чувствуют ли люди что-то, когда смотрят на ваш логотип.Начните с изучения основных цветов и их различных значений. Существует более тридцати трех оттенков красного, двадцати девяти оттенков синего и двадцати оттенков желтого, и каждый из них дает немного другой опыт.

Имейте в виду, что цвета означают разные вещи в разных контекстах. По словам Мартина Амстеуса, профессора маркетинга Университета Линнея в Швеции, синий цвет может указывать на гигиену, чистоту, спокойствие, умиротворение, высокое качество, свежесть, привлекательность и эффективность, в зависимости от ситуации, в которой он представлен.У черного также есть ряд ассоциаций, включая власть, дороговизну, высокое качество, роскошь, смерть, страх, гнев, печаль, тайну и тьму. Красный и белый могут напоминать клиенту о Швейцарии, Англии или медицинских услугах, в то время как один красный может заставить того же человека подумать о романтике, гневе или крови, в зависимости от того, какой оттенок вы используете. Хотя вас могут заинтересовать общие коннотации, которые имеет данный цвет, эффективно включить его в дизайн вашего логотипа может быть непросто.

Помните, что среда — это сообщение.Если вы предлагаете широкий спектр продуктов и услуг, таких как NBC, создание логотипа с использованием нескольких цветов в многослойном или блочном стиле поможет сделать ваш бренд разнообразным и инклюзивным.

С другой стороны, если то, что вы предлагаете, является более специализированным, подумайте о том, чтобы отразить это с помощью одного цвета или оттенков серого. «Мои иллюстрации довольно простые, с ограниченным цветом и легкими формами», — говорит Це. «Так что мой логотип — это просто мое имя, выделенное черным цветом — очень легкое и простое« Эшли Цзе »без наворотов».

6.Думай о долгосрочной перспективе

Сознание цвета также может помочь вам в достижении самой важной цели в брендинге: безвременья.

Разработка логотипа, совместимого с различными цветовыми схемами, позволяет сохранить основной образ, одновременно вводя инновации на этом пути. По мере того, как ваш бренд становится более узнаваемым, а список клиентов растет, ценность вашего логотипа будет расти. Это называется узнаваемостью бренда — это явление, при котором логотип становится синонимом превосходства независимо от конкурентного преимущества продуктов, которые он представляет.Это означает, что потенциальные клиенты, которые видят ваш логотип, подсознательно отдают предпочтение вашему бизнесу просто потому, что ваш бренд знаком.

Использование узнаваемости бренда в будущем — одна из основных причин, по которой вам следует разработать свой логотип на ранней стадии. Надежный дизайн логотипа учитывает как эстетику, так и широкий спектр мультимедийных приложений.

От идеи к реальности — Руководство по разработке логотипа

Создание символа для современных брендов

Поскольку все больше и больше компаний и продуктов конкурируют за признание рынка онлайн и офлайн, хорошо продуманный логотип является бизнес-преимуществом, которое привлекает внимание потребителей и с первого взгляда представляет основные ценности бренда.Хороший логотип — это больше, чем обычный значок; это воплощение того, что олицетворяет компания — визуальный посланник бренда.

Современные логотипы брендов.

Всегда приятно видеть логотип, который соответствует идеалу компании, но для того, чтобы найти правильное решение, нужно много времени, навыков и опыта. Продуманный процесс дизайна — ключ к разработке эффективного и креативного логотипа, но как этот процесс выглядит? Как это разворачивается?

В этой статье описывается простой, понятный и высокоэффективный процесс разработки логотипов, ориентированный на создание логотипов для современных брендов и все более искушенных потребителей.В нем представлены некоторые полезные советы по дизайну логотипов и предоставлена ​​структура, которую дизайнеры логотипов могут использовать, чтобы направлять клиентов от самых ранних этапов исследования до окончательной доставки файлов проекта.

Поскольку опытные дизайнеры всегда ищут способы повысить ценность своей работы, мы рассмотрим несколько практических вариантов, которые обеспечат бренду вашего клиента конкурентное преимущество.

Характеристики успешного логотипа

Несмотря на то, что важно следовать проверенному и надежному процессу разработки логотипа, сначала необходимо четкое понимание того, что делает логотип успешным.Пустой холст, который существует в начале проекта по дизайну логотипа, не является лицензией на творческий избыток. Чтобы логотип был хорошим представителем бренда, он должен соответствовать нескольким проверенным принципам.

Следуя пяти принципам S.M.A.R.T. Система позволяет компаниям и продуктам выделяться на многолюдном рынке и формировать прочные связи с аудиторией.

• Просто: Сделайте это простым для понимания и идентификации.
• Запоминающийся: Хороший логотип должен быть достаточно отличительным, чтобы его можно было запомнить.
• Ageless: Лучшие логотипы вне времени и выдерживают меняющиеся тенденции.
• Надежность: Гибкость и масштабируемость — ключ к использованию логотипа на различных платформах, средах и размерах.
• Вдумчивый: Каждая деталь логотипа должна быть продумана и отточена, чтобы эффективно символизировать качество и полезность бренда.

Логотип в разных масштабах на разных устройствах.

Для современных брендов при разработке логотипов следует учитывать множество вариантов использования.Например, логотип авиакомпании должен работать как крошечный значок в мобильном приложении, но при этом хорошо выглядеть в очень крупном масштабе на хвосте самолета.

Распаковка процесса разработки логотипа

Чтобы продемонстрировать процесс разработки логотипа, давайте воспользуемся вымышленным новостным приложением под названием Newsbolt — Доставляем самые популярные новости со скоростью . Мы будем шаг за шагом следить за процессом разработки логотипа и по ходу делить ключевые выводы.

Ключи к пониманию конструкции Краткое описание

Первый этап процесса разработки логотипа включает рассмотрение и понимание задания на дизайн.Это относительно простая задача, но очень важная. Думайте об этом как об фундаменте дома. Плохое понимание брифа создаст множество проблем на протяжении всего проекта.

Что такое бриф на дизайн? Короче говоря, это документ, который помогает определить, что будет означать логотип. Базовая записка будет охватывать следующее:

• Цели: Есть ли у проекта конкретные цели, которых он должен достичь, чтобы считаться успешным?
• Результаты работы: Какие результаты можно ожидать по завершении проекта?
• Срок: Есть ли ожидания, что проект должен быть завершен в течение определенного периода времени?
• Заинтересованные стороны проекта: Кто участвует в принятии решений по проекту?
• Целевая аудитория: Какому сегменту населения должен резонировать логотип?
• Профиль продукта или компании: Какой цели служит продукт или компания? Какую ценность они несут людям?
• Заявление о позиционировании бренда: В чем суть обещания бренда потребителям и каким он видит себя по сравнению со своими конкурентами?
• Бюджет и платежи: Есть ли бюджет проекта и как будут обрабатываться платежи?

Визуальные исследования и искусство

Визуальные исследования — открытие вдохновения

Визуальное исследование — это время для дизайнера открыть глаза и увидеть мир.Это включает в себя просмотр книг по искусству и дизайну, сайтов-портфолио и журналов. Сюда также входят поездки в музеи, галереи, розничные магазины или к интересным достопримечательностям.

Использование Dribbble для визуальных исследований и вдохновения при разработке логотипов.

Главное — разбудить воображение, заполнив себя высококачественными образцами красоты, изобретательности и мастерства.

Вот краткий список интернет-ресурсов, которые помогут начать поиск:

• LogoLounge — это логотип-ориентированный сайт-витрина для просмотра логотипов дизайнеров со всего мира.
• Dribbble — это очень влиятельная дизайнерская платформа, на которую дизайнеры неукоснительно загружают свои последние и лучшие работы.
• Muzli — это веб-сайт, на котором собраны самые популярные дизайнерские работы со всей сети.

Художественное направление — Чистый путь творческого замысла

После завершения визуального исследования дизайнеры должны провести клиентов по крайней мере через один этап художественного руководства. Пришло время превратить визуальное исследование в краткий план художественного замысла с помощью доски настроения — мозаики тем, чувств и визуальных идей.

Простая доска настроения, созданная в Sketch.

Лучшие мудборды демонстрируют четкую тенденцию и обращаются к конкретной аудитории. Программа для создания экранов Sketch — отличный способ быстро организовать изображения в доску настроения для презентации клиентам.

Идеи и зарисовки

Идея — откуда берутся идеи?

В конце концов, исследование должно превратиться в творческий результат, поскольку идеи переходят из ума на страницу. Отличный способ начать эту часть процесса разработки логотипа, называемую идеей, — это мозговой штурм — время, когда нужно уловить соответствующие концепции и сузить круг наиболее жизнеспособных вариантов.

Быстрые идеи на бумаге для начала процесса разработки логотипа.

Иногда это может быть так же просто, как составить список описательных слов или попытаться набросать 25 идей менее чем за 5 минут. Возможностей предостаточно, но одно особенно эффективное упражнение для мозгового штурма, которое называется , переводя , описано в статье Fast Company 10 упражнений для развития творческого мышления :

Идеи сильно стимулируются процессом трансформации. Преобразование вещей из одной формы или среды в другую может направить мысли в совершенно новых и захватывающих направлениях.Одна идея приводит к другой — и тогда вы отправляетесь по следу идей.

Русский художник Василий Кандинский перевел классическую музыку на абстрактные картины, выбрав разные цвета, чтобы обозначить различные эмоции, которые вызывала музыка.

Для практики переведите в типографику следующие слова: ленивый, счастливый, громкий, тихий.

Создание эскизов — полезная практика для каждого дизайнера логотипов

Даже самые элементарные наброски являются активом в процессе разработки логотипа.Основная причина креативного блока — переизбыток самостоятельного редактирования на начальных этапах проекта. Быстрые грубые наброски — отличный способ быстро исследовать идеи без оглядки на «законченное» качество.

Несколько итераций эскиза в рамках разработки логотипа.

Дополнительным преимуществом этих ранних набросков является то, что они часто обладают врожденным чувством меры и баланса. Это делает их весьма полезными в качестве справочного слоя, когда дизайнер готов начать цифровую трассировку логотипа.

Цифровое уточнение

Проработав идею и набросав концептуальные наброски, вы получите надежный план для доработки логотипа в Adobe Illustrator. Illustrator — это высокопроизводительное программное обеспечение для проектирования, используемое для создания графики в векторном формате, художественных файлов, которые можно бесконечно масштабировать без потери качества или пикселизации.

Процесс цифровой доработки дизайна логотипа.

Окончательный логотип в Illustrator — монохромный вариант.

В следующем списке приведены ссылки на избранные руководства, объясняющие некоторые из наиболее полезных инструментов Illustrator для создания логотипов:

• Основные формы: Научитесь использовать геометрию кругов, прямоугольников, треугольников и квадратов для создания более сложных форм и дизайнов.
• Инструмент выравнивания: Экономьте время и избегайте головной боли, понимая, как эффективно выравнивать объекты с точностью.
• Обработка контуров: Используйте пересекающиеся формы для быстрого создания новых форм и символов.
• Конструктор фигур: У Pathfinder есть свои пределы. К счастью, Shape Builder более чем готов помочь.
• Pen Tool: Это может быть непростой инструмент для изучения, но будьте смелыми. В ручке есть сила!
• БОНУС: Не учебник, но плагины Astute Graphics являются высоко оцененными инструментами повышения эффективности в мире векторной графики. Бесплатный набор плагинов «SubScribe» невероятно полезен.

Цвет в дизайне логотипа

Использование цвета в дизайне логотипов — обширная и очень важная тема, охватывающая широкий спектр дисциплин, от теории цвета до психологии человека.Имея это в виду, лучше всего предлагать клиентам простые, но гармоничные цветовые схемы, обеспечивающие высокий контраст.

Итоговый логотип — цветная версия.

цветовых палитр Adobe Color CC.

Существует ряд онлайн-ресурсов, которые помогут дизайнерам в изучении цвета:

• Ctrl + Paint: Художник-концептуалист Мэтт Кор представляет серию быстрых и простых видеоуроков, которые объясняют выбор и смешивание цветов с точки зрения цифровой живописи.Они отлично подходят для дизайнеров, которые хотят лучше понять «почему» и «как» выбора сочетания цветов.
• COLOURlovers: Творческое сообщество, в котором художники и дизайнеры со всего мира создают и обмениваются цветовыми схемами.
• Adobe Color CC: Color CC позволяет пользователям создавать цветовые схемы с помощью сложного цветового круга или просматривать тысячи цветовых комбинаций от сообщества Adobe.
• Pinterest: Pinterest упакован готовыми цветовыми схемами, и это отличное место для наблюдения за цветовыми тенденциями, которые развиваются в течение года.

При создании цветовых схем важно помнить, что логотипы в конечном итоге должны покинуть уютные рамки Illustrator и Sketch, где пустое пространство продолжается вечно, чтобы жить и работать в реальном мире.

При разработке логотипа необходимо учитывать варианты темного и светлого логотипа.

Для этого требуется, чтобы логотип работал на светлом и темном фоне, а также на черном и белом. При предварительном просмотре логотипа в этих настройках будьте готовы внести незначительные изменения.Чередование черного и белого имеет тенденцию обнажать тонкие недостатки дизайна или, что еще хуже, непреднамеренный символизм.

* Совет для профессионалов: Выявите дефекты разворота черного и белого на этапе создания идеи и наброска в процессе разработки логотипа, применяя простой фильтр «Инвертировать».

Организация и доставка файлов

После того, как логотип завершен и одобрен клиентом, пора передать окончательные файлы дизайна. Папки и файлы должны быть хорошо организованы, четко обозначены и легко доступны через Google Диск, Dropbox или другую надежную службу обмена файлами.

Для дизайнера, который плохо знаком с дизайном логотипов, вот краткое описание различных форматов файлов, которые могут понадобиться клиенту:

• Файлы для печати: Файлы в векторном формате предпочтительны для печати, поскольку они позволяют логотипу оставаться четким и четким при большом масштабе и низком разрешении. Форматы включают EPS, SVG, AI и PDF.
• Веб-файлы: Для Интернета требуются файлы на основе пикселей (JPEG, PNG, GIF) или файлы на основе векторов (SVG — масштабируемая векторная графика).
• Файлы JPEG лучше всего подходят, если в дизайне логотипа используются несколько цветовых переходов и градиентов, поскольку они сохраняют более богатую фотографическую визуализацию исходного дизайна.
• Изображения в формате PNG. лучше всего подходят, когда в дизайне логотипа используются в основном плоские цвета и формы, практически без тени или градиента.

Как предоставить клиентам ценность и видение

Предложите базовое руководство по стилю

Опытные дизайнеры всегда ищут способы повысить ценность своих клиентов.Создание красивого логотипа достойно восхищения, но дизайнеры также должны подумать о том, как вооружить клиентов простой стратегией эффективного использования логотипа. Один из способов сделать это — спросить клиентов в начале проекта, не хотят ли они получить базовое руководство по стилю.

Medium : рекомендации по логотипу.

Чтобы быть ясным, базовое руководство по стилю — это не то же самое, что массивный документ по корпоративному брендингу. Скорее, это план на 1-2 страницы с практическими рекомендациями, которые не касаются цвета, масштаба, отступов, ориентации и т. Д. Логотипа.Вот отличный пример из платформы публикации дизайна Medium: Medium Branding Guidelines.

Рассмотрите возможность использования тонкой анимации

Еще один способ повысить ценность логотипа — это анимация. Тонкая анимация в соответствующем контексте может наполнить логотип жизнью и смыслом, что способствует развитию способности бренда рассказывать истории. Amaze, глобальная консалтинговая компания по брендам, демонстрирует силу тонкой анимации с помощью своего «живого бренда», логотипа на основе искусственного интеллекта, который реагирует на поведение пользователей в режиме реального времени.

Важно отметить, что анимацию следует использовать экономно и обдуманно.Он не может скрыть плохо разработанный логотип, особенно в статичных случаях использования.

Призыв к изобретательности и оригинальности

LogoLounge показывает, что в дизайне логотипов в 2017 году не было такого количества инноваций, как в прошлые годы. «Тенденции этого года стали не столько откровением, сколько продолжением и развитием того, что мы заметили в прошлом году». Это явный показатель того, что большинство новичков склонны следовать за лидерами отрасли и имитировать то, что уже существует, вместо того, чтобы осмелиться выделиться.

Как дизайнеры, мы нанимаемся, чтобы помочь нашим клиентам подняться над шумом их самых яростных конкурентов. Мы несем ответственность за продвижение инноваций в процессе разработки логотипов. Для этого требуются эксперименты и непрекращающийся оспаривание наших собственных предположений, но риск стоит того, чтобы увидеть, как наши клиенты сияют в море отвлечения.

• • •

Дополнительная информация в блоге Toptal Design: