Компания Starbucks| О компании, история её создания создания и ценности бренда
О компании STARBUCKS®
5 минУзнайте об уникальности компании Starbucks®, о нашем стремлении к объединению людей и улучшению качества кофе, о наших уютных кофейнях и нашем восхитительном кофе, которым вы можете наслаждаться у себя дома.
Объединяя людей
Каждую неделю это происходит миллионы раз – гость получает свой напиток от бариста Starbucks®, – но каждый такой момент уникален.
Лишь одно мгновение – когда бариста протягивает руку над стойкой, чтобы передать чашку в протянутую руку покупателя. Но это именно то мгновение, когда между нами и нашими гостями возникает связь. В Starbucks® мы особенно ценим такую связь на каждом этапе работы: начиная с момента, когда отбираем кофе самого высокого качества, до того момента, как наш покупатель получает свою чашку кофе. Мы работаем с сообществами по всему миру и ведем бизнес ответственно.
ИНТЕРЕСНЫЙ ФАКТ
Название Starbucks
®, напоминающее о морских традициях первых торговцев кофе, было навеяно романом «Моби Дик».В 1971 году компания состояла лишь из одного магазина, расположенного в Сиэтле на ставшем знаменитым рынке Pike Place Market. В этом небольшом магазине компания Starbucks® продавала своим покупателям один из лучших в мире кофе из свежеобжаренных цельных кофейных зёрен. Название кофе было навеяно романом «Моби Дик» – оно пробуждает мечты о романтике дальних плаваний и морских традициях первых торговцев кофе. Роман Мелвилла вдохновил нас на создание логотипа с сиреной и оформление интерьера магазина в лаконичном «морском» стиле. В 1981 году Говард Шульц (Howard Schultz, председатель, президент и исполнительный директор компании Starbucks) впервые вошел в наш магазин. После первой же чашки кофе Sumatra Говард был очарован Starbucks и годом позже присоединился к компании.
МИССИЯ STARBUCKS
С самого начала Starbucks® позиционировалась как компания совершенно нового типа. Компания, которая не только воспевала кофе и прекрасные традиции, но и связывала людей, принося чувство единения. Наша миссия: воодушевлять и стимулировать – один человек, одна чашка, одна община.
Когда говорят, что компания Starbucks
Это суть того, что мы делаем, но едва ли это много расскажет о нас. В наших кофейнях по всему миру собираются любители кофе. Почему они выбирают Starbucks®? Потому что в Starbucks они каждый раз могут рассчитывать на качественное обслуживание, гостеприимную атмосферу и великолепную чашку кофе из профессионально обжаренных и тщательно заваренных кофейных зёрен.
В КОФЕЙНЕ
Высококачественное обслуживание. Доброжелательная атмосфера. И каждый раз – чашка превосходного кофе.
÷>
У ВАС ДОМА
Наслаждайтесь любимым кофе Starbucks® у себя дома – посвятите время себе или угостите друзей.
÷>
МЕСТО ДЛЯ ОБЩЕНИЯ
Мы являемся ведущими поставщиками кофе и всего, что с ним связано. Также мы предлагаем широкий ассортимент чая, кондитерских изделий и других вкуснейших сладостей, которые подарят вам удовольствие. Кроме того, в наших кофейнях звучит только самая приятная музыка.
Люди приходят в Starbucks®, чтобы поговорить, встретиться с друзьями или поработать. Наши кофейни стали частью повседневной жизни многих людей, местом, где собираются старые знакомые.
В Starbucks® мы делаем все через призму человечности. С момента открытия самой первой кофейни наша компания достигла больших успехов в развитии, но как и раньше, мы остаемся верны своим ценностям. Теперь вы также можете насладиться вкусным высококачественным кофе Starbucks® у себя дома, общаясь с семьей и друзьями.
Приготовьте ваш кофе в любимой чашке, кружке или стакане и создайте свою атмосферу с кофе Starbucks®.
Starbucks — история бренда | Brandpedia
Starbucks — американская компания по продаже кофе и одноимённая сеть кофеен. Управляющая компания — Starbucks Corporation. Starbucks является самой крупной кофейной компанией в мире, с сетью кофеен более 22,5 тыс. в 66 странах (на июнь 2015). Starbucks продает эспрессо и напитки на основе него, другие горячие и холодные напитки, кофейные зёрна, чаи, горячие и холодные сэндвичи, пирожные, закуски и такие предметы, как кофеварки, кружки и стаканы. Штаб-квартира компании — в Сиэтле, штат Вашингтон, США.
Считается, что для американцев детище Говарда Шульца является «третьим местом», между домом и работой. За последние несколько десятилетий Starbucks стал одним из символов Америки, не уступающим по своей известности McDonald’s. Кроме того, компания начала зарубежную экспансию. С переменным успехом. Где-то сеть Starbucks стала популярна, как и в США, а где-то не прижилась совсем (например, в Австрии открыто всего несколько кофеен компании, и расширение не планируется).
А началась история Starbucks в далеком 1971 году в Сиэтле…
В 1971 году учитель английского языка Джерри Болдуин, учитель истории Зев Сигл и писатель Гордон Боукер знакомые друг с другом со студенческих лет в университете Сан-Франциско сложились по 1350 долларов, заняли ещё 5000 и 30 сентября 1971 открыли магазин по продаже кофе в зёрнах в Сиэтле, штат Вашингтон. Троица вдохновилась идеей торговли высококачественными кофейными зёрнами и оборудованием после того как кофейный предприниматель Альфред Пит научил их своему способу обжарки зёрен.
Помощника капитана Ахава из книги «Моби Дик» звали Старбек, оттуда и произошло название компании Starbucks. Логотипом стало стилизованное изображение сирены, полуженщины-полурыбы, способные своим очаровательным видом и прекрасным голосом заманивать моряков.
Однако по воспоминаниям Боукера название компании было выбрано не так. Один из со-основателей предлагал название «карго-хауз» пока Хеклер не заметил что название начинающееся с сочетания «ст» звучит сильнее.
Боукер написал список слов начинающихся с «ст» и кто-то из основателей как-то обнаружил имя старого шахтёрского городка Старбо на старой шахтёрской карте.
Первое кафе «Старбакс» в 1971—1976 располагалось на Вестерн-авеню, 2000. Затем кафе переехало на Пайк-плейс маркет, 1912 и так никогда и не вернулось на старое место. В это время компания занималась только продажей кофейных бобов жареных целиком, а кофе для продажи не варила, единственно в качестве рекламных образцов на пробу. В первый год деятельности компания покупала зелёные кофейные бобы у фирмы Peet’s, затем перешла на прямые закупки у фермеров.
Правильному подбору сортов и обжарке кофейных зёрен партнёры учились у Альфреда Пита, владельца компании Peet’s Coffee. Starbucks покупал зёрна в Peet’s Coffee на протяжении первых 9 месяцев работы, а потом партнёры установили собственную жаровню и открыли второй магазин. К 1981 году существовали 5 магазинов, небольшая фабрика по обжарке кофе и торговое подразделение, которое поставляло кофе в зёрнах барам, кафе, ресторанам.
В 1979 году владельцы Starbucks купили Peet’s Coffee.
В 1984 первоначальные собственники Starbucks, возглавляемые Джерри Болдуином приобрели Peet’s. В 1980х общие продажи кофе в США начали падать, но продажи «спешелти» возросли, образовав в 1989 10 % рынка по сравнению с 3 % в 1983. К 1986 у компании было шесть магазинов в Сиэтле, компания только что начала продавать кофе эспрессо.
В 1987 первоначальные собственники продали свою компанию Говарду Шульцу, владельцу сети кофеен Il Giornale (в прошлом сотруднику Starbucks). Он сменил бренд своих кофейных точек Il Giornale на Starbucks, переименовал компанию в «Starbucks Corporation» и стал быстро расширять свою сеть. В этот же год компания открыла свои первые точки за пределами Сиэтла: у станции Уотерфронт (Ванкувер, Канада) и в Чикаго (США). К 1989 на северо-западе и среднем западе. Ежегодно компания обжаривала свыше 2 млн фунтов (907.185 кг) кофе.
В 1988 году компания начала торговлю по почте и выпустила свой первый каталог продукции, благодаря которому наладила поставки в 33 магазина в разных штатах США.
В 1992 году, во время первоначального публичного размещения на фондовом рынке, Starbucks имела 165 торговых точек.
Ко времени первой публичной продаже акций на фондовом рынке в июне 1992 компании Starbucks принадлежали 140 точек, годовой доход составлял 73,5 млн амер. долларов по сравнению с 1,3 млн в 1987. Стоимость рынка компании оценивалась в 271 млн. $. 12 % проданных акций дали компании прибыль в 25 млн что позволило в следующие два года удвоить число магазинов. К сентябрю 1992 цена акции Starbucks выросла на 70 %, прибыль по акциям выросла почти в 100 раз по сравнению с предыдущим годом.
Первая точка Starbucks за пределами северной Америки была открыта в 1996 в Токио (Япония). В 1998 Starbucks вошла на британский рынок вложив 83 млн долларов и приобрела кофейную компанию Сиэтла (Seattle Coffee Company) размещённую в Великобритании с 56 точками. В сентябре 2002 Starbucks открыла свой первый магазин в Латинской Америке (Мехико-сити). В настоящее время в Мексике находится уже 250 точек, в самом Мехико около сотни.
В 1990-х годах Starbucks открывала новый магазин каждый рабочий день, удерживая такой темп до начала 2000-х годов.
В 1999 Starbucks в порядке эксперимента открыла несколько кафе (т. н. цепь Circadia) в Сан-Франциско. Эти заведения скоро были «выключены» из числа заведений Starbucks и преобразованы в кафе Starbucks.
Starbucks вошла на чайный бизнес в 1999 приобретя за 8,1 млн. дол. США бренд Tazo.
В 1999 Starbucks запустила программу «Grounds for your Garden» (земля для вашего сада) с целью сделать свой бизнес экологически чистым. Отработанная кофейная гуща предоставляется желающим для компоста. Хотя в этом участвуют не все магазины и районы покупатели могут обратиться, в местные магазины и тем самым положить начало этой практике.
В октябре 2002 Starbucks учредила компанию по продаже кофе в Лозанне (Швейцария) с целью управления покупками зелёного кофе. Весь остальной бизнес связанный с кофе по-прежнему управлялся из Сиэтла.
В апреле 2003 Starbucks за 72 млн долларов приобрела компании Seattle’s Best Coffee и Torrefazione Italia у компании AFC Enterprises.
Сделка дала Starbucks 150 новых точек, но согласно газете Seattle Post-Intelligencer весь бизнес был гораздо более значительным. В сентябре 2006 компания-конкурент Diedrich Coffee объявила что продаст большую часть своих магазинов компании Starbucks. В список входили точки входящие в цепь Coffee People и находившиеся в штате Орегон. Starbucks приняла точки Diedrich Coffee и Coffee People под свой бренд, но в сделку не вошли точки Coffee People находящиеся в аэропорту Портленда.
В 2003 году Starbucks приобрела компанию по производству бутилированной воды Ethos и начала распространять воду в своих точках по северной Америке. Бутылки Ethos отмечены надписями «помогает детям получать чистую воду», поскольку каждые 5 центов из цены бутылки в 1,80 доллара (10 центов в Канаде) идут на развитие проектов по обеспечению чистой водой слаборазвитых районов.
В 2004 году торговую марку Starbucks в России зарегистрировало на себя ООО «Старбакс», не имеющее отношения к американской корпорации.
Позднее палата по патентным спорам лишила ООО «Старбакс» прав на марку по жалобе американской сети.
В 2004 году Starbucks начала сокращать размеры бумажных салфеток и магазинных мешков для мусора. Компания обнародовала информацию, что производит твёрдые отходы в количестве 816,5 тонн.
В 2008 году Starbucks заняла 15-е место в списке 25 лучших партнёров по чистой энергии агентства по охране окружающей среды США за приобретения в области возобновляемых источников энергии .
В 2008 году компания запустила линию напитков «Skinny» (в пер. тощий), предложив низкокалорийные и бессахарные версии напитков с использованием обезжиренного молока. В качестве подсластителей предлагается выбор натуральных продуктов (таких как коричневый сахар, сироп агавы или мёд), искусственные продукты (бренды Sweet’N Low, Splenda, Equal) или один из бессахарных сиропных ароматизаторов компании. С 2007 компания прекратила использовать молоко от коров которым дают соматотропин.
В июле 2008 Starbucks объявила о закрытии 61 из 84 магазинов в Австралии в следующем месяце.
Ник Уэйльс, эксперт по стратегическому менеджменту университета Сиднея, прокомментировал это так: «Компании Starbucks не удалось постичь австралийскую кофейную культуру». В мае 2014 Starbucks объявила о продолжающихся убытках на австралийском рынке, что привело к продаже оставшихся магазинов Withers Group.
В октябре 2008 года британская газета The Sun сообщила, что Starbucks ежедневно теряет 23,4 млн литров воды на полоскание посуды в каждом магазине (вода при этом постоянно течёт) но этого часто требуют предписания по здравоохранению.
В 2008 году компания продолжила свою экспансию, открывая точки в Аргентине, Бельгии, Бразилии, Болгарии, Чехии и Португалии.
В марте 2009 компания запустила новую линию растворимого кофе в пакетиках под названием VIA «Ready Brew». Впервые линия была представлена в Нью-Йорке, с последующим тестированием продукта, также в Сиэтле, Чикаго и Лондоне. Первые два вкуса включая Italian Roast и Colombia появились в октябре 2009 в США и Канаде. В магазинах компании предлагалось распознать версию кофе по вкусу и большинство пробовавших не смогли отличить растворимый кофе от свежезаваренного.
Критики рассуждали что компания введя растворимый кофе обесценила свой собственный бренд.
В июне 2009 компания объявила о капитальном пересмотре меню. Салаты и выпечка будут продаваться без кукурузного сиропа (содержащего высокую долю фруктозы) или искусственных ингредиентов. Этим компания ожидала привлечь покупателей заботящихся о здоровье или о цене. Получение прибыли не планировалось.
Экспансия в европейские и скандинавские страны продолжилась и в 2009. В апреле точки появились в Польше, в августе – в Утрехте (Нидерланды) а в октябре в Швеции в аэропорту Стокгольм – Арланда.
В июне 2009 в ответ на запросы о чрезмерном расходе воды Starbucks переделала оборудование для полоскания. В сентябре 2009 магазины в Канаде и США управляемые компанией успешно ввели новые системы сбережения воды соответствующие стандартам здравоохранения. Молоко разных сортов наливается специальной ложкой которая остаётся в кувшине, ёмкости для полоскания заменены на кнопочные дозированные краны По сообщениям это позволит сберечь ежедневно по 570 л воды в каждом магазине.
В 2010 Starbucks начала продажу пива и вина в некоторых из своих магазинов в США. По состоянию на апрель 2010 эти напитки доступны в нескольких точках, другие обратились за лицензиями.
В 2010 рост присутствия на новых рынках также продолжился. В мае 2010 отели Southern Sun Hotels в Южной Африке объявили о подписании соглашения со Starbucks которое позволит им варить кофе Starbucks в некоторых отелях Southern Sun и Tsonga Sun Южной Африки. Одной из причин достижения соглашения стало грядущее открытие чемпионата мира по футболу в ЮАР. В июне 2010 Starbucks открыла свой первый магазин в Будапеште. В ноябре компания открыла первый магазин в центральной Америке, в г. Эль-Сальвадор, столице Сан-Сальвадора.
В декабре 2010 Starbucks обсуждала открытие своей первой точки на корабле в партнёрстве с компанией Royal Caribbean International. Starbucks открыла магазин на борту судна Allure of the Seas второго по величине судна оператора Royal Caribbean International и второго по величине судна мира.
В 2011 Starbucks ввела чашку максимального размера (Trenta) с объёмом в 31 унцию. В сентябре 2012 Starbucks объявила о появлении Verismo машине потребительского класса выдающей запакованные пластиковые стаканчики с кофе и молоком для латте.
В феврале 2011 Starbucks приступила к продажам кофе в Норвегии поддерживая норвежские продуктовые магазины обжаривающие кофе. Первый магазин в Норвегии под брендом Starbucks открылся 8 февраля 2012 в аэропорту Гардермуэн г.Осло. В октябре 2011 Starbucks открыла другую точку в Пекине в зале международных вылетов терминала № 3 аэропорта Шоуду, заведение стало 500-й точкой компании в Китае и 7-й в аэропорту.
10 ноября 2011 Starbucks объявила о приобретении за 30 млн. долларов наличными компании по производству сока Evolution Fresh и о плане открыть в середине 2012 года цепь соко-баров позволив себе вторгнуться на территорию компании Jamba Inc. первый магазин компании был открыт в Сан-Бернардино, Калифорния. В начале 2013 планировалось открытие магазина в Сан-Франциско.
В октябре 2012 Starbucks объявила о плане открыть тысячу магазинов в США в следующие пять лет. В этом же месяце в центре Фергюсона университета штата Алабама было открыто самое большое заведение в США.
В конце 2012 Starbucks за 620 млн. дол. США приобрела чайную компанию Teavana. По состоянию на ноябрь 2012 руководство компании не собиралось продвигать продукцию Starbucks через Teavana, хотя приобретение компании позволит продавать её продукцию за пределами её магазинов.
В 2012 Starbucks начала продажу линии ледяных напитков-освежителей Starbucks Refresher в своих магазинах, содержащих экстракт из зелёных кофейных бобов арабика. Напитки содержат фруктовые ароматизаторы и кофеин и получили известность за сильный вкус без «какого-либо аромата кофе». Процесс экстракции зелёного кофе в Starbucks включает в себя стадию набухания бобов в воде. 25 июня 2013 Starbucks начала отмечать количество калорий в меню напитков и выпечки во всех американских магазинах.
Кроме того в 2012 году Starbucks выпустила линию кофеварок Starbucks Verismo варящих эспрессо и обычный кофе из кофейных капсул, типа предварительно разделённой одноразовой ёмкости молотого кофе и ароматизаторов, использующих систему добавок K-Fee.
В кратком обзоре образца № 580 журнал Consumer Reports описывал результаты сравнительного теста Verismo 580 с двумя конкурирующими брендами: «Поскольку вы должны каждый раз споласкивать чашку Verismo не оказалась среди наиболее удобных однопорциевых машин при нашем испытании изготовления кофе. Другие машины которые мы испытывали показали большую гибкость при регулировке интенсивности варки. В машине Verismo есть кнопка для кофе, эспрессо и латте но нет установки силы для каждого из типов. С тех пор как Starbucks ограничила выбор кофе своим брендом есть только восемь разновидностей плюс молоко для латте.»
В октябре 2012 на Starbucks обрушилась критика после того, как расследование агентства Reuters установило, что за 14 лет деятельности в Великобритании компания выплатила только 8,6 млн фунтов корпоративных налогов, несмотря на полученную прибыль от продаж в 3 млрд. В эту сумму включена прибыль с 1,3 млрд фунтов за три года до 2012, с которых также не было выплачены налоги. Утверждалось, что компания смогла это сделать, взимая высокие лицензионные сборы на британском рынке, что позволило им в 2011 объявить о потере в 33 млн фунтов.
Британский филиал платит патентные сборы отделению в США, приобретает кофейные бобы у нидерландского филиала (где корпоративные налоги ниже, чем в Великобритании) и использует швейцарский филиал для «прочих услуг». В обзоре YouGov выдвинулось предположение, что споры о сумме налогов выплачиваемых в Великобритании несколько недель после появления утверждений причиняли значительный ущерб имиджу бренда Starbucks.
В ноябре 2012 главный финансовый директор Starbucks предстал перед британским комитетом по государственным счётам и признал, что голландское правительство утвердило специальную ставку налога для европейских офисов Starbucks, куда бизнес компании в Великобритании отчисляет деньги. Голландские законы (в отличие от законов других стран Европейского союза) позволяют компаниям переводить отчисления собранные в других странах в офшорные зоны без уплаты налогов. Финансовый директор отрицал, что они выбрали Голландию для размещения своего головного европейского офиса с целью уклонения от налогов, он объяснил, что причиной выбора стало то что завод по обжарке кофейных зёрен находится в Голландии.
До 2009 доля налогов составляла 6 % от продаж в Британии, но после вопросов британских налоговых органов доля сократилась до 4,7 %. Финансовый директор объяснил комитету, что этот показатель отражает расходы на строительство новых магазинов и разработку новых продуктов, но признал, что детальный анализ какова должна быть доля налога не проводился. Кофе, продаваемый в Британии, приобретался из швейцарского филиала с 20 % наценкой к оптовой цене, с прибыли был выплачен корпоративный налог в 12 %. Сейчас кофе из Швейцарии не ввозится, но 30 человек которые работали в филиале, оценивают качество кофе. Приведя для примера частые доклады Starbucks о убытках в Великобритании, финансовый директор объяснил комитету что компания «не совсем довольна» финансовой эффективностью в Великобритании. Члены комитета ответили, что утверждение об убытках бизнеса «звучит просто неправдоподобно» указав, что глава бизнеса был назначен на новый более высокий пост в США и что компания постоянно заявляет акционерам о своей прибыльности.
В августе 2013 главный исполнительный директор Starbucks Говард Шульц лично объявил об открытии магазинов Starbucks в Колумбии. Согласно его заявлению первое кафе открывалось в 2014 в Боготе, в следующие пять лет ещё 50 по стране. Шульц также заявил, что Starbucks будет работать вместе с колумбийским правительством и USAID , продолжая «расширение прав и возможностей местных производителей кофе и распространяя значение, наследие и традиции их кофе по миру». Руководство компании отметило, что агрессивное расширение на колумбийский рынок стало общим ходом с латиноамериканскими партнёрами Starbucks: компанией Alsea и колумбийским пищевым конгломератом Grupo Nutresa до этого работавшими со Starbucks в поставках кофе через Colcafe. Это объявление было сделано после открытия центра поддержки фермеров Starbucks в г.Манисалес, Колумбия в предыдущем году, что упрочило позиции компании в Колумбии.
В 2014 Starbucks начала производство собственной линии газированных напитков «ручной выделки» под названием «Fizzio».
По состоянию на февраль 2014 Starbucks присутствовала в 65 странах и территориях.
В августе 2014 Starbucks открыла 4 магазина в Ханое (Вьетнам).
В начале 2015 Starbuck открыла первое заведение на островах пролива Ла-Манш в Сент-Питер порт на острове Гернси.
В 2015 году Starbucks открыла первое заведение в Баку. К началу 2016 года в Баку уже было 2 заведения Starbucks.
Зимой 2015—2016 года Starbucks открыла первое заведение в городе Алма-Ате.
В сентябре 2016 года Starbucks открылись и в столице Казахстана — Астана.
6 сентября 2018 года компания Starbucks открыла в Милане свою первую в Италии кофейню.
Starbucks в России
Starbucks неоднократно заявляла о желании выйти на быстрорастущий российский рынок. Однако в 2004 году торговую марку Starbucks зарегистрировало на себя российское ООО «Старбакс», не имеющее отношения к американской корпорации. Позднее палата по патентным спорам лишила ООО «Старбакс» прав на марку по жалобе американской сети.
В сентябре 2007 года открылась первая кофейня сети в России — в торговом центре «Мега — Химки». После этого был открыт ещё ряд кофеен в Москве: на Старом Арбате, в офисном комплексе «Башня на Набережной», в аэропорту «Шереметьево-2» и др. 7 декабря 2012 года открылась первая кофейня в Санкт-Петербурге в ТЦ «Питерленд» на Приморском проспекте.
К 2015 году в России действует 100 кофеен «Старбакс», из которых 71 находится в Москве, 11 в Санкт-Петербурге, по три кофейни в Екатеринбурге и Ростове-на-Дону, по две в Ярославле , Краснодаре, Тюмени , по одной в Сочи и Самаре.
Обновление логотипа в 2011 году
В январе 2011 года компания заявила об обновлении логотипа. С круглого логотипа пропадает зеленое кольцо с фирменным названием, а черно-белое изображение сирены становится зелено-белым и занимает весь круг.
«Мы позволили сирене выйти из круга, и это, я думаю, придаст нам больше свободы и гибкости, чтобы видеть чуть больше, чем кофе», — заявил исполнительный директор Говард Шульц.
В компании предполагают, что изменения помогут им завоевать новые рынки. Как заявили Agence France-Presse эксперты, Starbucks стремится перевести свой логотип в категорию самых узнаваемых логотипов, вроде Apple и Nike, когда покупателям уже не требуются надписи.
Кому принадлежит Starbucks? | The US Sun
КОГДА дело доходит до кофе, Starbucks знает, что делает.
Компания служит верным клиентам уже пятьдесят лет.
2
Кофейная компания Starbucks была основана в 1971 г. Фото: Getty Images — GettyКому принадлежит Starbucks?
Президентом и генеральным директором Starbucks в настоящее время является Кевин Джонсон. Он занял эту должность в 2017 году, после того как с 2009 года был членом совета директоров компании.
В период с 2015 по 2017 год Джонсон занимал пост президента и главного операционного директора кофейной компании.
До Джонсона было несколько генеральных директоров. Орин С.
Смит занимал пост президента и главного исполнительного директора компании с 2000 по 2005 год, а Джим Дональд занимал эту должность с 2005 по 2008 год. до 2017 года.
При Шульце рыночная капитализация компании увеличилась почти на 100 миллиардов долларов. В 2014 году он также представил план достижений колледжа Starbucks, который позволяет сотрудникам, работающим 20 и более часов в неделю, получать бесплатное онлайн-обучение в Университете штата Аризона.
Starbucks была основана в 1971 году деловыми партнерами Джерри Болдуином, Зев Сигл и Гордоном Боукером. В 1984 году трио приобрело Peet’s Coffee, а три года спустя продало имя Starbucks Шульцу.
Самое читаемое в журнале «Деньги»
Крупная франшиза и конкурент McDonald’s объявляют о банкротстве, в результате чего 90 магазинов находятся под угрозой 15 000 торговых точек в США навсегда закрывают двери магазинов
ЗАКРЫТИЕГигант фаст-фуда и конкурент Chick-fil-A объявляет о массовых закрытиях, поскольку это становится виртуальным
Какова история Starbucks?
30 марта 1971 года в Сиэтле, штат Вашингтон, открылся первый Starbucks.
Название происходит от города под названием Старбо и персонажа Моби Дика по имени Старбак. Их логотип призван следовать этой морской теме и представляет собой зеленую сирену, похожую на русалку.
На момент своего основания магазины Starbucks продавали только бобы. Трио, ответственное за его открытие, было вдохновлено Альфредом Питом, чью компанию они позже переняли.
В 1986 году Starbucks впервые начала продавать напитки эспрессо. В следующем году, после прихода к власти Шульца, сеть кофеен расширилась от Сиэтла до магазинов в Ванкувере и Чикаго. К 1989 году в США насчитывалось 46 магазинов.
Starbucks выпустила свои акции в 1992 году, рыночная стоимость которых на тот момент составляла 271 миллион долларов. В 1994 году Starbucks приобрела The Coffee Connection, что дало им права на напиток «Фрапучино». Один только этот напиток приносит более 2 миллиардов долларов в год.
Кофейная компания продолжала расширяться на международном уровне в течение 2000-х годов, открывая офисы по всему миру все чаще и чаще.
В 2012 году крупнейший магазин Starbucks был открыт в Университете Алабамы, но позже его превзошел магазин, открытый на Мичиган-авеню в Чикаго в 2019 году.
После пандемии COVID-19 Starbucks попыталась сосредоточиться на большем удобные способы для клиентов получить дозу кофеина, от мобильных заказов до пунктов выдачи.
Сколько стоит Starbucks?
По данным MacroTrends, по состоянию на ноябрь 2021 года стоимость Starbucks оценивается примерно в 125 миллиардов долларов.
В 2020 году годовой доход составил около 23,518 млрд долларов США, что на 11% меньше, чем в 2019 году.
Годовой доход в 2019 году составил около 26,5 млрд долларов США.
По состоянию на март 2021 года по всему миру насчитывается 32 938 торговых точек. У компании Starbucks есть план расширения на ближайшие несколько лет, и она надеется вырасти примерно до 55 тысяч точек к 2030 году9.0003
2
У Starbucks более 32 тысяч магазинов по всему мируКредит: Getty Images — GettyКакие праздничные напитки Starbucks будут в 2021 году?
Каждый год, начиная с 1997 года, Starbucks выпускает праздничную коллекцию.
В это долгожданное время года подают уникальные напитки в специальных праздничных стаканчиках.
Первые несколько праздничных коллекций включали фиолетовую чашку, и с тех пор каждая чашка имеет свой собственный взгляд на классические праздничные традиции.
Подробнее на The US Sun
В 2021 году вернутся следующие классические блюда: мятный мокко, латте с карамельным брюле, латте с каштановым пралине, мокко с поджаренным белым шоколадом и колд-брю с ирландскими сливками.
В этом году также появится латте с сахарным печеньем и миндальным молоком. Ходят слухи, что в этом году в меню включены Gingerbread Latte и Eggnog Latte.
Кому принадлежит Starbucks: обзор крупнейших акционеров
Корпорация Starbucks ( SBUX ) — международная сеть кофеен. Он зарабатывает деньги в основном за счет продажи напитков на основе кофе. Примерно половина его магазинов лицензирована для сторонних операторов. Но кому принадлежит Starbucks и кто ее контролирует?
Крупнейшими акционерами Starbucks являются управляющий активами Vanguard, которому принадлежит 9,2% акций, и управляющий активами BlackRock, которому принадлежит 6,6% акций.
Известным акционером является основатель компании и многолетний генеральный директор Говард Шульц, которому принадлежит 1,9% акций Starbucks.
| Vanguard | 9.2% | 9.2% | |
| BlackRock | 6.6% | 6.6% | |
| Howard Schultz | 1,9% | 1,9% | |
| Другие | 82,3% | 82,3% | |
| . | |||
| Источник: многочисленные документы Комиссии по ценным бумагам и биржам США | |||
В этой статье я подробно расскажу о том, кто владеет Starbucks и кто ее контролирует. Я покажу вам, кто является крупнейшими акционерами Starbucks, сколько у них акций и голосов и сколько стоит их доля.
Если вам интересно, вы также можете узнать, кто владеет другими компаниями, такими как Coca-Cola , Meta , Twitter , Amazon или Roblox .
📃 Кому принадлежит Starbucks?
Starbucks принадлежит ее акционерам. Крупнейшими из них являются управляющая компания Vanguard, которой принадлежит 9,2% компании, за ней следует управляющая компания BlackRock с долей владения 6,6%. Основатель компании Говард Шульц владеет 1,9% Starbucks.
Ни один из акционеров не имеет доминирующей доли в компании. Крупнейшими акционерами Starbucks являются управляющие активами Vanguard и BlackRock, которые инвестируют деньги от имени своих клиентов.
- Это неудивительно, поскольку они являются крупнейшими управляющими активами в мире, и обычно они являются двумя крупнейшими акционерами крупных публичных компаний.
Крупный владелец также является основателем Starbucks и многолетним генеральным директором Говардом Шульцем, которому принадлежит 1.9% Старбакс. Он является крупнейшим известным индивидуальным акционером.
- В настоящее время он является временным генеральным директором , и уже было объявлено, что он покинет компанию в апреле 2023 года и передаст пост генерального директора Лаксману Нарасимхану.
- Шульц уже несколько раз покидал пост генерального директора Starbucks, чтобы вернуться, когда Starbucks столкнулась с некоторыми проблемами. Однако он объявляет, что на этот раз не вернется. Так что посмотрим.
Starbucks была основана в 1985 Говарда Шульца. Это была публичная компания с момента ее первоначального публичного размещения на Nasdaq в 1992 году. (Тикер: SBUX)
- В самом старом официальном легкодоступном документе SEC говорится, что доля Шульца в конце 1996 года составляла 4,3%.
- Однако указанное число в 4,3% включает значительное количество опционов, которые можно исполнить в течение 60 дней. Без этих опций доля Шульца в то время составляла 2,5%. Как и его текущая ставка.
Корпорация Starbucks зарегистрирована в штате Вашингтон (США), где у нее также есть штаб-квартира в Сиэтле.
🎮 Кто контролирует Starbucks (SBUX)?
Акционерами Starbucks с наибольшим количеством голосов являются Vanguard, которому принадлежит 9,2% всех голосов, за которым следует BlackRock с 6,6% голосов.
Основатель Starbucks Говард Шульц по-прежнему имеет некоторое влияние, набрав 1,9% всех голосов.
Starbucks имеет только один класс акций в обращении, с одним голосом на акцию. Таким образом, нет разницы между правом собственности акционера и правом голоса.
Право собственности на Starbucks Corporation весьма рассредоточено, и основными акционерами являются управляющие активами, инвестирующие деньги от имени своих клиентов. Никто из них не контролирует компанию по отдельности, но вместе они имеют большое влияние.
Рассредоточенное владение Starbucks может привести к конфликту интересов между руководством Starbucks и ее инвесторами, которые представлены другим уровнем управления в виде управляющих активами. В подобных ситуациях инсайдеры крупных акционеров управляющих активами и инсайдеры компании обладают значительной властью над ней.
Рассредоточенное владение — одна из причин, по которой основатель Говард Шульц по-прежнему имеет огромное влияние в Starbucks в качестве нынешнего директора и временного генерального директора, несмотря на то, что контролирует только 82,3% Starbucks.
Другими инсайдерами Starbucks, имеющими влияние на компанию, являются будущий генеральный директор Лаксман Нарасимхан, председатель правления Мелоди Хобсон и другие членов правления и руководителей.
- В настоящее время Starbucks имеет совет директоров, состоящий из 9 человек.
- Никто из членов совета директоров или исполнительных директоров не владеет более 0,05% акций Starbucks (без учета опционов). Председатель правления Мелоди Хобсон близка к этому значению.
- Членом правления Starbucks также является Сатья Наделла, генеральный директор Microsoft.
🗳️ Распределение размещенных акций и голосов Starbucks по крупнейшим акционерам
Всего по состоянию на декабрь 2022 года у корпорации Starbucks было 1 148 миллионов выпущенных акций. В следующей таблице показано, сколько акций принадлежит каждому крупному акционеру Starbucks.
| Vanguard | 106 | 106 | 9. 2% | |
| BlackRock | 76 | 76 | 6.6% | |
| Howard Schultz | 22 | 22 | 1.9% | |
| Other | 945 | 945 | 82.3% | |
| Total (# millions) | 1,148 | 1,148 | 100,0% | |
| В список включены акционеры, владеющие >5% акций любого класса | ||||
| Источник: многочисленные документы SEC | ||||
Среди акционеров Starbucks Corporation было распределено 1 148 миллионов голосов. В таблице ниже показано общее количество голосов для каждого крупного акционера.
| Авангард | 106 | 106 | 9.2% | |
| BlackRock | 76 | 76 | 6.6% | |
| Howard Schultz | 22 | 22 |  9% | |
| Other | 945 | 945 | 82,3% | |
| Всего (# миллионы) | 1148 | 1148 | 100,0% | |
| Источник: многочисленные документы Комиссии по ценным бумагам и биржам США | ||||
💵 Рыночная стоимость Starbucks в разбивке по акционерам
Однако имейте в виду, что доля в Starbucks может быть лишь частью их портфеля, и их общая стоимость может быть больше благодаря другим инвестициям. Он также может быть ниже, если у них есть долги.
| Vanguard | $10.5 | $10.5 | 9.2% | |
| BlackRock | $7.5 | $7.5 | 6.6% | |
| Howard Schultz | $2.2 | $2.2 | 1.9% | |
| Other | $93. 7 | $93.7 | 82.3% | |
| Total ($ billions) | $113.9 | $113.9 | 100,0% | |
| В список включены акционеры, владеющие >5% акций любого класса | ||||
| Источник: многочисленные документы Комиссии по ценным бумагам и биржам США | ||||
Давайте теперь рассмотрим каждого акционера Starbucks в отдельности.
📒 Кто является крупнейшим акционером Starbucks?
Давайте теперь пройдемся по списку крупнейших акционеров корпорации Starbucks один за другим и посмотрим, кто они, сколько акций им принадлежит, каково их право голоса и сколько стоит их доля в Starbucks.
#1 Vanguard (9,2%)
Vanguard является крупнейшим акционером Starbucks, владеющим 9,2% ее акций. По состоянию на декабрь 2022 года рыночная стоимость доли Vanguard в Starbucks составляла 10,5 млрд долларов.
Компания Vanguard владела 106 миллионами акций Starbucks и контролировала 106 миллионов голосов акционеров по состоянию на декабрь 2022 года.
Vanguard отличается от других крупных управляющих активами отсутствием фактического «владельца». Официально Vanguard заявляет, что его инвесторы владеют им, поскольку им владеют его фонды, а инвесторы фонда Vanguard владеют этими фондами.
Тем не менее, фактическая власть принятия решений находится в руках инсайдеров Vanguard , поскольку право собственности размыто на миллионы инвесторов по всему миру.
Vanguard имеет значительное влияние на крупнейшие публичные компании. Благодаря своему размеру Vanguard обычно принадлежит крупнейшим акционерам этих компаний и имеет значительное влияние на собраниях акционеров. Это особенно верно, если собственность размыта.
- Для описания этой проблемы было придумано несколько терминов. Некоторые называют это капитализмом управляющих активами, и популярна также сила двенадцати. Financial Times даже подсчитала, кем именно могут быть эти двенадцать человек.
- Факты показывают, что управляющие крупными активами обычно голосуют вместе с менеджментом.
Некоторые называют это капитализмом управляющих активами, и популярна также сила двенадцати. Financial Times даже подсчитала, кем именно могут быть эти двенадцать человек.#2 BlackRock (6,6%)
BlackRock — второй по величине акционер Starbucks, владеющий 6,6% ее акций. По состоянию на декабрь 2022 года рыночная стоимость доли BlackRock в Starbucks составляла 7,5 миллиарда долларов.
BlackRock владела 76 миллионами акций Starbucks и контролировала 76 миллионов голосов акционеров по состоянию на декабрь 2022 года.
BlackRock, Inc. BlackRock не только управляет активами, но также предоставляет другим управляющим активами и корпорациям свое программное обеспечение для управления портфелем Aladdin.
BlackRock является публичной компанией, и ее крупнейшими акционерами являются ее конкуренты, включая саму BlackRock.
Не напрямую, а через свои пассивные и активные фонды. Крупнейший акционер — Vanguard.
Аналогичная ситуация имеет место и в противоположном направлении, поскольку BlackRock является крупным акционером многих своих публично торгуемых конкурентов и других крупных организаций, что еще больше удивляет.
Эта круговая собственность между Vanguard, BlackRock и другими крупными управляющими активами усиливает проблему, часто поднимаемую в отношении власть этих крупных управляющих активами над публичными компаниями, поскольку они обычно принадлежат наиболее значительным акционерам с большим правом голоса.
В случае с Blackrock это влияние олицетворено в виде ее генерального директора Ларри Финка , влиятельной фигуры, тесно связанной с ФРС и правительством США.
К этим опасениям добавляется тот факт, что BlackRock и другие управляющие активами обычно голосуют за предложения руководства.
#3 Говард Шульц (1,9%)
Ховард Шульц — крупнейший индивидуальный акционер Starbucks, владеющий 1,9% ее акций. По состоянию на декабрь 2022 года рыночная стоимость доли Говарда Шульца в Starbucks составляла 2,2 миллиарда долларов.
Говард Шульц владел 22 миллионами акций Starbucks и контролировал 22 миллиона голосов акционеров по состоянию на декабрь 2022 года.
Говард Шульц — основатель и многолетний генеральный директор Starbucks Corporation. Он также написал несколько книг и несколько раз рассматривал кандидатуру на пост президента США.
Имя Говарда Шульца тесно связано со Starbucks , компанией, которую он основал и вырос из одной кофейни в мирового гиганта с 35 000 магазинов.
В настоящее время он является временным генеральным директором Starbucks, но планирует уйти в апреле 2023 года.
❔ Starbucks принадлежит Tata Group?
Если вы встретите кофейню Starbucks в Индии, вы заметите, что под ее названием или рядом с ним обычно написано «A Tata Alliance».
Почему это? Tata Group владеет Starbucks?
В Индии магазинами Starbucks управляет компания Tata Starbucks, , которая является совместным предприятием Tata Group и Starbucks Corporation с долевым участием 50:50. Компания управляет лицензированными магазинами Starbucks в Индии с 2012 года.
🧱 Кто и когда основал Starbucks?
Существует некоторая путаница, основал ли Говард Шульц Starbucks или нет. А ответ зависит от того, о каком Starbucks идет речь.
Говард Шульц — основатель корпорации Starbucks, какой мы ее знаем сейчас. Компания, которую он превратил из одной кофейни в глобальную империю кофеен. Но эта компания не называлась Starbucks, когда она была основана в 1985.
Но если мы говорим об оригинальной компании Starbucks, бренд и имя которой Шульц приобрел в 1987 году, то Шульц не является ее основателем.
- Эта компания Starbucks была основана в 1971 году деловыми партнерами Джерри Болдуином, Зев Сигл и Гордоном Боукером. Ховард Шульц в то время не участвовал, хотя компания наняла его в качестве директора по розничным операциям и маркетингу в 1982 году, прежде чем он основал свою собственную компанию.
- Но этот «первоначальный» Starbucks был крошечной торговой точкой, где продавали кофейные зерна и некоторое оборудование, а не напитки.
Ховард Шульц в то время не участвовал, хотя компания наняла его в качестве директора по розничным операциям и маркетингу в 1982 году, прежде чем он основал свою собственную компанию.📅 Хронология истории Starbucks
Вот избранные события из истории Starbucks:
- 1985: Компания была основана Говардом Шульцем, но в то время она называлась не Starbucks, а Il Giornale.
- 1987: Ховард Шульц приобрел активы и торговую марку магазина кофейных зерен Starbucks, где он работал до того, как основал собственную компанию. Он меняет название своей компании на Starbucks.
- 1992: Первичное публичное размещение акций Starbucks (IPO)
- 1995: Starbucks начинает продавать фраппучино
- 2000: Ховард Шульц ушел с поста генерального директора, и его место занял Орин Смит.
- 2008: Говард Шульц возвращается в качестве генерального директора.
- 2012: Начало партнерства с Tata в Индии, где совместное предприятие Tata Group и Starbucks управляет магазинами Starbucks.
- 2012: Говард Шульц передал пост генерального директора Кевину Джонсону.
- 2022: Ховард Шульц возвращается в качестве временного генерального директора. Он уже объявил, что передаст должность генерального директора Лаксману Нарасимхану в апреле 2023 года.
📚 Рекомендуемые статьи и другие ресурсы
Компания и кто ею управляет. Со списком крупнейших акционеров и стоимостью каждой их доли.
Кому принадлежит Twitter: обзор крупнейших акционеров
Обзор того, кому принадлежит Twitter и кто его контролирует. Со списком крупнейших акционеров и стоимостью каждой их доли.
Кому принадлежит Roblox: обзор крупнейших акционеров
Обзор того, кто владеет корпорацией Roblox и кто ее контролирует.
Со списком крупнейших акционеров и стоимостью каждой их доли.
Кто владеет Meta: Обзор крупнейших акционеров
Обзор того, кто владеет Meta Platforms и кто ее контролирует. Со списком крупнейших акционеров и стоимостью каждой их доли.
Кому принадлежит Qantas Airways: обзор крупнейших акционеров
Обзор того, кто владеет Qantas Airways и кто ее контролирует. Со списком крупнейших акционеров и стоимостью каждой их доли.
Кому принадлежит L’Oréal: обзор крупнейших акционеров
Обзор того, кто владеет L’Oréal и кто ее контролирует. Со списком крупнейших акционеров и стоимостью каждой их доли.
Другие ресурсы
- Годовой финансовый отчет Starbucks (K-10)
- Заявление о доверенности Starbucks
- Свидетельство о регистрации Starbucks
Отказ от ответственности. Хотя я использую сторонние товарные знаки и логотипы в этой статье и ее изображениях, kamilfranek.