Старые логотипы: Старые логотипы – показываю историю 25 известных брендов

Старые логотипы – показываю историю 25 известных брендов

Логотип компании является инструментом узнаваемости для общественности, чтобы связать свои услуги или продукты с компанией. Другими словами, это часть брендинга компании. Без такого брендинга общественность не сможет различать компании и поэтому не может ожидать определенного стандарта или качества от компании, с которой они взаимодействуют.

Логотип, если он был разработан эффективно, может донести до людей уникальное коммерческое предложение организации, которое неизбежно продвигает компанию на подсознательном уровне.

Разве может быть лучший способ оценить эффективность логотипов, чем изучить, как они развивались в успешных и многовековых компаниях? Я изучил некоторые из самых известных компаний в мире и выяснил, как изменялись их логотипы на протяжении многих лет, десятилетий и даже веков. Надеюсь, что они дадут вам понимание того, как такие компании создали свой логотип таким образом, чтобы люди могли легко идентифицировать себя с их торговыми марками.

Shell

Логотип бренда автозаправочной станции «Shell» был создан в 1900 году как черно белый силуэт ракушки, но постепенно превратился в ее гладкую красно-желтую стилизованную оболочку. Цвета и форма настолько отличаются, что Shell больше даже не использует свое название на логотипе.

Microsoft

В 1992 году логотип Windows 3.1 был буквальным окном с четырьмя стеклами и черной рамкой, которая имела хвост как у метеора. Он оставался прежним до тех пор, пока в 2001 году не была выпущена Windows XP. Логотип Windows XP был сведен к минимализму до четырех цветных оконных панелей, плавающих без рамки – все еще Windows, но теперь намного проще.

Volkswagen

В оригинальном логотипе Volkswagen с 1939 года были зубцы, чтобы он выглядел как механическая деталь, с длинными поршнями, вращающимися вокруг своей оси. Во время Великой Отечественной войны механизмы и зубцы коробки передач были устранены, а в 2000 году марка раскрасила логотип синим и серебристым.

Nike

Единственная изогнутая линия, которая толще на одном конце, официально известная как «Nike Swoosh». Nike обычно включала в свое название в Swoosh, но отличная форма работает сама по себе — минимализм в лучшем его проявлении.

Mozilla Firefox

Первоначально феникс с распахнутыми крыльями, чтобы соответствовать оригинальному имени программы: Phoenix. По юридическим причинам имя было изменено на Firefox, а логотип перерисовался как огненная лиса и глобус, став настолько уникальными, что никаких никаких лишних слов здесь не требуется.

Pepsi

Оригинальный логотип Pepsi был выполнен красным шрифтом на белом фоне. В 1950 году Pepsi представила красный, бело-голубой круглый бутылочный колпачок. В 1962 году они заменили причудливость на чистые черные надписи. Бутылочка стала стилизовалаться кругом с цветными полосками к 1972 году, а с 2011 года полосатый круг остался один, как полноценный логотип Pepsi.

Walmart

В 1962 году Walmart начал свой бизнес с простого логотипа, который состоял из его фирменного наименования в шрифте, доступном для его принтера. На протяжении многих лет логотип оставался практически таким же, за исключением использования разных шрифтов и цветов. Это продолжалось до 2008 года, когда в последний раз они изменили логотип, который Walmart использовал на кепках, включив в него фирменный лозунг, а также разместив на на нем свой желтый звездообразный символ.

Renault

Логотип Renault появился как медальон с инициалами основателей в 1900 году. Следующие два логотипа, которые шли после, изображали продаваемые ими продукты, а именно автомобили (1906) и танки (1919). Четыре года спустя логотип сменил свой дизайн и заменил его на решетку, которая обычно находится у передней части автомобиля. Только в 1925 году логотип Renault принял форму бриллианта, которую мы видим сегодня. В 1946 году в логотип был добавлен желтый цвет. После шли множественные модификации в течение следующей половины века, а последний логотип Renault был создан в 2007 году.

Siemens

Siemens использовали символ в качестве логотипа с 1899 года. Символом были объединенные буквы «S» и «H» вместе, которые являлись инициалами его основателей — Siemens и Halske. Это решение было пересмотрено в 1973 после того, как компания была переименована просто как Siemens AG. Последнее обновление в 1991 году привело к появлению шрифта «SIEMENS» голубого цвета.

Рекомендуем также прочитать:
Создание логотипа стоимость – сколько стоит дизайн лого?

Xerox

История логотипа Xerox началась в 1937 году, когда компания была известна как Haloid Company. Название было заменено в 1961 году, после того, как они разработали очень популярный копировальный аппарат, Haloid Xerox 914. С тех пор шрифт «Xerox» стал единственной особенностью логотипа до 2008 года. На этот раз они прикрепили красный символ, похожий на шар с написанной на нем белой буквой «Х», что позволяет людям легче узнавать компанию.

Apple

Первый логотип Apple был создан в 1976 году. В нем представлена знаменитая сцена того, как сэр Исаак Ньютон обнаружил гравитацию — сидя под яблоней. В том же году логотип был переделан на форму яблока с радужными полосками. Затем он был еще более упрощен в силуэтное изображение яблока, состоящее только из черного. С 2000 года логотипом Apple было признано монохромное яблоко.

BMW

Все узнают автомобиль BMW когда его видят, но большинство понятия не имеют, что означает логотип. Логотип торговой марки Blue-white BMW символизирует движение воздушного пропеллера, белых лезвий, прорезающих синее небо. Он был впервые создан в 1923 году, но логотип в значительной степени сохранил свои оригинальные детали, кроме нескольких незначительных модификаций его шрифтов и цветов.

Canon

Первый логотип Canon действительно отличался от того, что пришло с годами. Это было изображение Буддиста, сидящего на цветке лотоса, с его тысячами рук и в окружении пламени. Следующий логотип в списке использовал свою фирменную марку «Kwanon», используя уникальные шрифты. К 1935 году логотип Canon был заменен обычным логотипом Canon. Этот логотип постепенно совершенствовался до 1956 года, пока не превратился в логотип, который мы видим сегодня.

Coca-Cola

С 1886 года продолжается длинная история логотипа Coca-Cola. Вопреки распространенным убеждениям, первый логотип Coca-Cola не был тем логотипом, который мы видим сегодня, а вместо этого выглядел как тускло-выглядящий черный шрифт, передающий свое название. Только после этого Coca-Cola начала использовать свой знаменитый дизайн Спенсера, который мы можем распознать на первом экземпляре. В течение следующего столетия было много вариантов его логотипов. Все логотипы сохраняют свой шрифт, кроме одного в 1985 году.

Fiat

Технически говоря, первый логотип Fiat был непривлекательным коричневым кожаным ремнем, на котором были написаны детали компании. Только через два года в 1901 году Fiat представила логотип, на котором была написана его торговая марка на голубой эмблеме. Было много изменений в логотипах, но его характерное начертание «А» присутствует у всех, кроме одного в 1968 году.

IBM

Слияние логотипов двух компаний (International Time Recording Company и Computing Scale Company) привело к появлению первого официального логотипа IBM в 1911 году. Только в 1947 году IBM создала свой знаменитый аббревиатурный логотип. После небольшого изменения в 1956 году и еще одного окончательного изменения в 1972 году IBM наконец-то утверилась с его нынешним синим горизонтально-полосатым логотипом.

Lego

Как и в случае с логотипом некоторых компаний, логотип Lego начинался с простой формулировки без особого дизайна. Это были просто чистые шрифты, выделенные курсивом. Логотип постепенно перешел в такой же с красным фоном, а финальным результатом стали белые шрифты на ярко-красном фоне.

LG

Помимо слогана своей компании «Life’s Good», LG также является аббревиатурой от двух предыдущих компаний до слияния «Lucky» и «Goldstar». К 1995 году «Lucky Goldstar» сменил название на «LG Electronics» с его логотипом торговой марки.

Mastercard

MasterCard раньше считалась межбанковской федерацией в 1966 году, поэтому это был ее первый логотип. Впоследствии он принял свои взнаменитые два пересекающихся красных и оранжевых круга и имя «Мастер». В 1990-х годах цвета кругов были сделаны ярче и, следовательно, более заметны. До 1996 года никаких обновлений у логотипа не было.

Mazda

Первый логотип Mazda в 1934 году был простым, со стильным шрифтом его торговой марки. Два года спустя Mazda изменила свой логотип до тройного «М», сделанного как крыло, чтобы показать его способность достигать новых пиков. Следующие логотипы были заключены в круг / овал, последний из которых в 1997 году имел некоторое сходство с крылатым логотипом в 1936 году.

Mercedes-Benz

Трехконечный звездный символ был включен в логотип Mercedes-Benz только в 1909 году, после двух предыдущих логотипов. В 1933 году был добавлен круг, который окружал звезду. Затем логотип в значительной степени остался таким же, как тот, который мы знаем сегодня.

MGM

MGM использовала творческий способ увеличения узнаваемости своим логотипом благодаря использованию реального рева льва. На протяжении многих лет, по ходу улучшения технологии съемок, мы наблюдали постепенное изменение качества своего логотипа, которое демонстрировалось аудитории перед началом любого фильма MGM. Если вы заметили, лев, используемый в каждом логотипе, отличается, но фон и все остальное осталось неизменным за все эти годы.

Mitsubishi

Первый логотип Mitsubishi был получен из комбинации двух вековых японских семейных гербов в 1875 году. Логотип был улучшен за счет утолщения каждого из трех отдельных бриллиантов в 1964 году. В последнем обновлении логотипа Mitsubishi представила свое фирменное наименование и в том числе его слоган.

Palm

Palm была основана не так давно в 1992 году, когда она называлась Palm Computing. Логотип был простым пунктиром «P» на пяти горизонтальных линиях. Этот логотип вскоре изменился в 2000 году, когда компания была разделена на две части. Логотип стал тем, что знакомо большинству из нас, а именно круглой блестящей синей кнопкой с «пальмой», напечатанной на нем. Дальнейшие конфликты в компаниях произвели две модификации логотипа, пока он не стал логотипом с оранжевым знаком.

Peugeot

Логотип Peugeot оставался довольно последовательным в течение примерно полувека. Начиная с 1850 года, лев Peugeot присутствовал во всех своих различных логотипах включая сегодняшние дни. Хотя в 1960 и 1965 годах на логотипе была только голова льва, а не все тело, лев все равно оставался там. Самым значительным изменением стало добавление голубого фона к логотипу в 1998 году.

Это была поборка из 25 фирменных знаков известных компаний и того, как они изменялись с течением времени. Надеюсь статья оказалась полезной, если вам было интересно — поелитесь ей в социальных сетях!

А если вы соираетесь создать собственный логотип, но не хотите заниматься поиском правильного дизайнера и контролем его работы, вы можете самостоятельно создать лого онлайн в нашем конструкторе https://logotip. online

Существует много преимуществ онлайн конструкторов для малого бизнеса, от выгодных цен до возможности редактирования своего лого, но мы не будем рекламировать сервис. Это бессмысленно, когда вы можете абсолютно бесплатно попробовать его в деле и вынести свой собственный вердикт.

10 самых старых логотипов мира — Дизайн на vc.ru

Одни логотипы живут несколько лет до очередного ребрендинга. Другим же удаётся существовать десятилетиями и веками. Я постарался составить список самых долгоиграющих из них.

{«id»:55121,»url»:»https:\/\/vc.ru\/design\/55121-10-samyh-staryh-logotipov-mira»,»title»:»10 \u0441\u0430\u043c\u044b\u0445 \u0441\u0442\u0430\u0440\u044b\u0445 \u043b\u043e\u0433\u043e\u0442\u0438\u043f\u043e\u0432 \u043c\u0438\u0440\u0430″,»services»:{«facebook»:{«url»:»https:\/\/www. facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https:\/\/vc.ru\/design\/55121-10-samyh-staryh-logotipov-mira»,»short_name»:»FB»,»title»:»Facebook»,»width»:600,»height»:450},»vkontakte»:{«url»:»https:\/\/vk.com\/share.php?url=https:\/\/vc.ru\/design\/55121-10-samyh-staryh-logotipov-mira&title=10 \u0441\u0430\u043c\u044b\u0445 \u0441\u0442\u0430\u0440\u044b\u0445 \u043b\u043e\u0433\u043e\u0442\u0438\u043f\u043e\u0432 \u043c\u0438\u0440\u0430″,»short_name»:»VK»,»title»:»\u0412\u041a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0435″,»width»:600,»height»:450},»twitter»:{«url»:»https:\/\/twitter.com\/intent\/tweet?url=https:\/\/vc.ru\/design\/55121-10-samyh-staryh-logotipov-mira&text=10 \u0441\u0430\u043c\u044b\u0445 \u0441\u0442\u0430\u0440\u044b\u0445 \u043b\u043e\u0433\u043e\u0442\u0438\u043f\u043e\u0432 \u043c\u0438\u0440\u0430″,»short_name»:»TW»,»title»:»Twitter»,»width»:600,»height»:450},»telegram»:{«url»:»tg:\/\/msg_url?url=https:\/\/vc.ru\/design\/55121-10-samyh-staryh-logotipov-mira&text=10 \u0441\u0430\u043c\u044b\u0445 \u0441\u0442\u0430\u0440\u044b\u0445 \u043b\u043e\u0433\u043e\u0442\u0438\u043f\u043e\u0432 \u043c\u0438\u0440\u0430″,»short_name»:»TG»,»title»:»Telegram»,»width»:600,»height»:450},»odnoklassniki»:{«url»:»http:\/\/connect. ok.ru\/dk?st.cmd=WidgetSharePreview&service=odnoklassniki&st.shareUrl=https:\/\/vc.ru\/design\/55121-10-samyh-staryh-logotipov-mira»,»short_name»:»OK»,»title»:»\u041e\u0434\u043d\u043e\u043a\u043b\u0430\u0441\u0441\u043d\u0438\u043a\u0438″,»width»:600,»height»:450},»email»:{«url»:»mailto:?subject=10 \u0441\u0430\u043c\u044b\u0445 \u0441\u0442\u0430\u0440\u044b\u0445 \u043b\u043e\u0433\u043e\u0442\u0438\u043f\u043e\u0432 \u043c\u0438\u0440\u0430&body=https:\/\/vc.ru\/design\/55121-10-samyh-staryh-logotipov-mira»,»short_name»:»Email»,»title»:»\u041e\u0442\u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u0442\u044c \u043d\u0430 \u043f\u043e\u0447\u0442\u0443″,»width»:600,»height»:450}},»isFavorited»:false}

34 320 просмотров

10. Sherwin Williams (1905 год)

Замыкает десятку стартовавшая всего через год после окончания Гражданской войны в США американская компания — производитель красок и лаков. Её логотип практически буквально изображает девиз фирмы «Мы раскрасим весь мир».

Логотип Sherwin Williams почти не изменился с 1905 года, несмотря на активную критику со стороны экологов и дизайн-сообщества. И действительно, залитый краской из банки земной шар смотрится в наши дни довольно сюрреалистично.

Одним в логотипе видится зловещее торжество химического производства над земной природой и наглядная демонстрация загрязнения окружающей среды. Других отпугивают ассоциации с текущей по земному шару кровью — выбор цветов логотипе в этом смысле несколько сомнителен.

Но несмотря на постоянную критику, компания не планирует редизайн своего логотипа, а наоборот — гордится его вековой историей.

9. Shell Oil (1904 год)

История нефтяного гиганта Shell началась с продажи экзотических ракушек и других колониальных товаров в антикварном магазине. Компания Маркуса Сэмюэла привозила эти товары из Индии, а в какой-то момент её суда стали перевозить в Индию керосин.

Сначала на логотипе компании была изображена раковина мидии.

Но 1904 году её сменил более «фотогеничный» гребешок.

Изображение раковины на знаке постепенно менялось в соответствии с графической модой, пока не стало таким, каким мы его видим сейчас: геометричным и простым.

8. Johnson & Johnson (1904 год)

Сейчас компания Johnson & Johnson известна в первую очередь своими продуктами для ухода за телом, особенно для детей. Однако так было не всегда, в своё время J&J была одной из лидирующих компаний в медицине.

Изначально братья Джонсоны стали выпускать стерильную продукцию для хирургов, вдохновившись работами Джозефа Листера. Этот учёный доказал важность антисептической обработки хирургических инструментов и операционных и предложил варианты её осуществления. В результате смертность после операций снизилась в разы.

Кстати, сэр Листер спустя добрую сотню лет вдохновил отечественную компанию Lister Group, для которой я в своё время разработал логотип.

Логотип Johnson & Johnson основан на почерке одного из основателей — Джеймса Вуда Джонсона. Вначале он более напоминал надпись от руки пером, а 1950-х годах «смягчился», чтобы соответствовать переориентации компании в сторону продукции для детей.

7. Prudential (1896 год)

Логотип этой страховой и инвестиционной американской компании вырос из рекламного объявления в газете. Оно содержало изображение знаменитой Гибралтарской скалы и гласило: «У Prudential есть сила Гибралтара».

За историю компании логотип менялся более десятка раз, но в нём всегда сохранялось изображение скалы. Популярность этого знака сильно помогла фирме при выходе на английский рынок: так как в Великобритании также существует страховая компания с названием Prudential, американцам приходится работать там под другим именем, но с той же неизменной скалой в знаке.

6. Boots (1883 год)

Символика британской сети аптек Boots — пример практически неизменившегося за более чем столетнюю историю логотипа.

Эта аптечная империя (только в Великобритании и Ирландии насчитывается 2500 аптек Boots) началась в 1849 году с магазинчика лечебных трав Джона Бута в городе Ноттингеме. Логотип для неё нарисовал в 1883 году сын основателя Джесси Бут. Первоначально на полосах над и под логотипом красовалась надпись The Chemists (аптекари). Её исчезновение — единственное заметное изменение в логотипе за годы существования компании.

Кстати, именно в Boots в 1961 году изобрели ибупрофен — популярное противовоспалительное средство.

6. Levi Strauss & Co. (1886 год)

Историю изобретения Ливаем Страуссом первых джинсов знают многие. Прочные штаны из корабельной парусины пришлись по вкусу американским золотоискателям во времена золотой лихорадки. Однако идею Страусса начали копировать другие производители. В попытке оторваться от конкурентов предприниматель совместно с портным Джейкобом Дэвисом запатентовал идею использования металлических заклёпок (первоначально — от конской сбруи) на карманах для повышения их прочности.

Levi Strauss & Co в одиночку успешно эксплуатировали эту идею 17 лет, но в 1890 году закончился срок действия патента на заклёпки. Чтобы отличаться от конкурентов, компания стала использовать знаменитую теперь кожаную бирку. Изображённые на ней лошади по управлением погонщиков безуспешно пытались разорвать джинсы. Этот наивный образ легко демонстрировал прочность джинс малограмотным старателям.

И хотя в 20 веке компания сократила имя бренда до Levi’s и изменила логотип, «двухлошадный» знак по-прежнему используется на лейблах джинсов.

5. Bass Ale (1876 год)

Логотип английской пивоварни Bass — не только один из самых старых в мире, ему повезло оказаться первой зарегистрированной торговой маркой Великобритании. Это произошло благодаря настойчивости сотрудника компании, который простоял всю новогоднюю ночь 1876 года перед дверями регистрационного бюро. Утром вступил в силу закон о торговых марках, и он закономерно оказался первым в очереди на получение свидетельства о регистрации.

Знаменитый красный треугольник на этикетке смотрелся революционно на фоне традиционно консервативного оформления других марок и помог пиву Bass распространиться по всему миру и стать своего рода культурным символом в Европе 19 века.

Так, характерная бутылка виднеется на знаменитом полотне Эдуарда Мане «Бар в Фоли-Бержер», а при гибели Титаника вместе с кораблём затонуло 4000 литров Bass.

4. Heinz (1869 год)

Начав с домашнего консервирования хрена и маринованных огурцов, Генри Хайнц вошёл в историю как «Король кетчупа».

Шрифтовой логотип Heinz претерпел определённые изменения, но сохранил дух оригинала, забавно скошенные углы в букве Z и расположение по дуге в характерном верхнем выступе этикетки.

Этот выступ стал настолько заметным символом марки, что и в корпоративном логотипе компании используется тот же приём. Более того, фирме удалось зарегистрировать форму этикетки как торговую марку — вот патент.

3. Guinness (1862 год)

Знаменитая арфа появилась на первой же этикетке ирландского пивного бренда. Это вполне конкретный предмет, один из национальных символов Ирландии, средневековая «арфа Бриана Бору», хранящаяся ныне в дублинском Тринити-колледже.

Гиннесс зарегистрировал изображение этой арфы как свой товарный знак в 1876 году. Поэтому в 1922 году при провозглашении Ирландского Свободного государства на гербе и монетах арфу пришлось развернуть влево.

2. Peugeot (1850 год)

Лев на стреле стал символом компании ещё тогда, когда братья-мельники Пежо занимались выпуском пил и другого режущего инструмента. В те годы они сравнивали прочность своих изделий с прочностью львиных зубов.

От пил компания перешла к велосипедам, от велосипедов — к автомобилям. И на первом же трёхколесном и паровом «Серполле-Пежо» красовался лев.

Но самыми красивыми, конечно, были львы на капотах автомобилей Пежо в 30-50-х годах прошлого века:

1. Twinings (1787 год)

Почётное первое место достаётся английской чайной компании, чей герб-логотип непрерывно используется практически в неизменном виде уже более 230 лет.

Интересно, что при этом на чайных упаковках вместо своего логогерба Twinings предпочитает использовать герб Британской Империи. Право на это даёт статус поставщика королевского двора.

Кстати, Twinings удалось сохранить не только логотип, но и свой самый первый магазин. Он находится на лондонском Стрэнде с 1706 года. Герб над входом в магазин — опять же не свой, а королевский:

Вне конкурса

В топ я намеренно не включил пару ещё более древних логотипов:

Во-первых, речь идёт о бельгийском пивном бренде Stella Artois. Можно встретить утверждение , что его эмблема возникла в 1366 году. На самом деле в этом году появилась пивоварня Den Hoorn («Охотничий рог»), впоследствии купленная Себастьяном Артуа. Рог в современном логотипе марки — скорее дань памяти старому названию, чем след оригинального знака Den Hoorn, найти который мне не удалось при всём желании.

Во-вторых, ещё несколько лет назад этот список могла бы возглавить японская строительная корпорация Kongō Gumi, которая появилась… в 578 году, то есть четырнадцать с половиной веков назад!

В её знаке иероглиф 剛 (часть названия) веками воспроизводился в окружности и с «уголком» сверху и справа, что имитировало оттиск печати. Группа Конго управлялась одним семейным кланом на протяжении 40 поколений. К сожалению, компания обанкротилась в 2007 году. А её первая постройка, храм Ситэнно-дзи, стоит до сих пор.

Наверняка этот список не полон, и я упустил из виду ещё каких-то «старичков», если знаете о таких (не моложе начала 20 века) — делитесь!

Как выглядели старые логотипы известных брендов – Hussle

Логотип — базовый проводник между брендом и аудиторией. Последовательно интерпретируя визуальный образ компании, он нужен всем без исключения. И как любое явление, несущее отпечаток массовой культуры, логотип обречен на метаморфозы. Посмотрите, как видоизменились символы известных компаний с момента их появления на свет, и убедитесь, что правильное решение существует до тех пор, пока не появится новое.

Coca-Cola

Coca-Cola всегда отторгала минимализм. Как вы можете видеть на картинке, шрифт на старом лого ничем не отличается от нового: такая же замысловатая каллиграфия, правда с более хмурым оттенком. Хотя главное отличие заключается в указании «торговой марки» на хвосте заглавной «С». Сегодня подобной надписи на логотипе любимого напитка вы не найдете.

Google

Логотип Google пользуется дополнительным вниманием в связи с тем, что регулярно обыгрывает визуальные атрибуты различных праздников или других актуальных событий. Но основное изображение также менялось в течение времени. Оригинал отчетливо отсылает к истокам интернет-индустрии с ее топорной графикой и эпилептическими цветами. Текущий логотип концептуально изменился несильно — зато его графический минимализм полностью соответствует современным трендам.

IBM

Эта аббревиатура, символизирующая, пожалуй, всю цифровую эпоху в целом, известна каждому. Зато не все знают, что подразумевают эти три буквы. Старый логотип недвусмысленно их расшифровывает: International Business Machines. Сегодняшний — скромно огранивается буквами; и пусть слегка смахивает на тельняшку, зато стильный.

Nike

Галочка Nike — одно из самых узнаваемых изображений в мире. Ее автор — по слухам, один из учеников основателя компании — стремился передать дух движения. Сегодня логотип лишился заслоняющей узор надписи, но время от времени название компании сопровождает знаменитую галочку сверху или снизу.

Apple

Логотип Apple фактически не изменился с момента появления компании. Но современное «яблоко» примерило однотонный черный цвет, чтобы больше соответствовать актуальной тяге к минимализму. Радужный окрас логотипа вначале Стив Джобс объяснял своими воспоминаниями о детстве.

Pepsi

Свой первый логотип Pepsi разработала во время Второй мировой войны. Красный, белый и синий цвета, фигурировавшие на крышках бутылок, символизировали американский флаг и должны были взывать к патриотизму. Сегодняшний логотип отличается несильно: те же цвета, тот же круг. Отсутствует только центрообразующая надпись на белом фоне — и, по нашему скромному субъективному мнению, зря.

eBay

Созданный в середине 90-х годов, оригинальный логотип eBay с уникальным сочетанием прыгающих разноцветных букв, безусловно, привлекал внимание. Новый вариант довольно похож на старый, но использует более меланхоличный шрифт с предсказуемым порядком букв.

McDonald’s

Знаменитые золотые арки, интерпретирующие заглавную букву в названии, существовали на логотипе McDonald’s с самого начала. На протяжении долгих лет существования компании шрифт и общий дизайн лого неоднократно менялся, пока не приобрел сегодняшний довольно сдержанный вид. Но арки по-прежнему на месте.

The Walt Disney Company

Оригинальный логотип The Walt Disney Company был очень прост: такое ощущение, что на его создание ушло ровно столько времени, сколько требуется для набора трех слов на печатной машинке. После — поменялся шрифт, Studio заменили на Company, фамилию Disney стало предварять имя мультипликатора, и, наконец, появился Микки Маус.

Visa

Стартовый логотип всемирно признанной платежной системы состоял из ее названия, обрамленного в синюю и желтую полосы. Синий цвет символизировал небо, желтый — песчаные холмы Калифорнии. С тех пор компания упростила логотип, убрав полосы и оставив знаменитые четыре буквы. Впрочем, в некоторых случаях до сих пор можно встретить старый лого.

Amazon

Логотип Amazon изначально представлял собой заглавную букву A, поделенную графической аллюзией реки — Амазонки, естественно. С тех пор логотип трансформировался в надпись, подчеркнутую стрелкой. Дугообразная форма стрелки символизирует улыбку, а из ассоциаций с водоемом осталось только название.

Microsoft

Разработанный в середине 70-х годов, оригинальный логотип Microsoft сегодня выглядит очень реакционно. Текущий, состоящий из четырех квадратов разных цветов и названия компании, был принят в 2012 году. Но те же квадраты также претерпели некоторые изменения с момента своего первого появления.

Starbucks

Сирена, изображенная на эмблеме Starbucks, была с самого начала. Однако оригинальная имела гораздо более замысловатый фон и изяществом графического исполнения особо не отличалась. Компания оптимизировала дизайн логотипа, удалив фактическое название Starbucks и сделав сирену куда более дружелюбной.

Эволюция логотипов известных брендов (часть 2)

СЕРИЯ СТАТЕЙ О ЛОГОТИПАХ ИЗВЕСТНЫХ БРЕНДОВ

часть 2

Андрей Батурин, 21 октября, 2015

Как мы уже говорили в предыдущей статье, не у всех известных компаний логотипы были успешными изначально. У некоторых они были даже нелепые и вызывали сомнительные ассоциации (как, например, у Siemens).

Многие известные ныне бренды много раз кардинально меняли свои фирменные знаки, прежде чем им удалось создать логотип, узнаваемый всеми. Другие, наоборот, сохраняли верность традициям веками!

В этой статье мы продолжим изучать эволюцию логотипов известных брендов.

Microsoft

Начнем с известного всем софтвенного гиганта Microsoft. Эта компания относительно молодая – в прошлом году она отпраздновала свое сорокалетие. Но за время своего существования она уже успела изменить логотип 5 раз!

Первые логотипы Microsoft вызывают музыкальны ассоциации. Самый первый, который был создан в 1975 году и просуществовал до 1979 года, был выполнен в стиле Disco. В те годы это было модно. Но вряд ли создатели этого логотипа хотели вызвать у потребителей ассоциации с музыкой!

Второй логотип Microsoft (1980-1981 гг.) был выполнен в стиле хеви-метал. Он был очень похож на логотип группы Metallica, которая появилась в 1981 году и быстро стала популярной.

Затем Microsoft еще дважды производил «рестайлинг» своего логотипа.

И только в 2012 году логотип Microsoft стал таким, каким мы привыкли его видеть.

Pepsi

Напиток Pepsi появился на свет немного позже, чем Coca Cola. Но популярность завоевал очень быстро. И, в отличие от своего главного конкурента, Pepsi не боялся менять свой фирменный знак.

Изначально его логотипом была надпись «Pepsi Cola», выполненная очень витиеватым шрифтом. По прошествии лет, шрифт выпрямлялся и надпись становилась все более разборчивее. Затем эта надпись была помещена на крышку от бутылки, разукрашенную тремя цветами – синим, белым и красным. Эта крышка и стала впоследствии логотипом компании Pepsi, превратившись в простой трехцветный круг.

В 2008 году произошло последнее изменение логотипа Pepsi – 11-е за все время существования компании!

Nestle

Компании Nestle свое имя дал ее основатель – фармацевт Генри Нестле. Он же изначально решил в качестве логотипа использовать свой семейный герб. Однако через 7 лет после этого, фирменный знак Nestle полностью изменился. На нем появилось гнездо, в котором мама птица кормит трех птенчиков. Это был символ семьи, семейных ценностей, а также материнской заботы о детях.

В таком виде логотип Nestle просуществовал более ста лет, и за это время претерпел лишь немногие изменения. А в 1988 году маркетологи компании проанализировали состав стандартных европейских и американских семей, и выяснили, что трое детей в них встречается крайне редко. В среднем, в семьях на то время было по двое детей. В связи с этим, было принято решение изменить логотип компании и убрать из него одного птенца. Так Nestle решила завоевать благосклонность к своей продукции у большего количества матерей.

Nike

Фирменный знак компании Nike, так называемый Swoosh, является одним из самых узнаваемых в мире. И мало кто знает, что заплатил Nike за этот логотип дешево – всего лишь 35 долларов!

Создала Swoosh студентка Кэролин Девидсон. Она принимала участие в конкурсе на создание логотипа. Задание было – разработать фирменный знак, который бы символизировал движение.

После просмотра всех вариантов, выбор был остановлен на работе Кэролин. И не потому, что он понравился, а потому, что поджимали сроки, и нужно было уже печатать что-то на упаковках с продукцией.

По прошествии, лет на логотипе Nike менялась только позиция надписи и цвета. Swoosh же оставался неизменным. Сейчас надпись исчезла с логотипа совсем. Она на нем больше не нужна!

IBM

История компании IBM начинается в начале ХХ века. Тогда объединилось три компании – CSC, TMC и ITR. Новая компания стала называться CTR (Computing Tabulating Recording). Ее деятельность охватывала множество сфер. И только в 1924 году компания получила привычное нам всем имя – IBM (International Business Machines). Изначально логотип IBM был очень громоздким, однако в 1947 году он был заменен на привычную нам все аббревиатуру IBM. С годами он практически не изменился, только стал голубого цвета и был горизонтально располасован. Это символизирует скорость и динамизм.

Nintendo

Компания Nintendo, легендарный японский разработчик игровых консолей и видеоигр, изначально имела логотип, который понятным и запоминающимся точно не назовешь! Однако, с увеличением популярности продукции компании за пределами Японии, было решено сменить логотип на более понятный для западных потребителей.

McDonald’s

Компания McDonald’s была основана братьями Диком и Маком Макдоналдами. Изначально это было придорожное кафе быстрого питания для автомобилистов. Не все знают, что всемирноизвестная золотая буква «М», это ничто иное, как две золотые арки, соединенные вместе. Этот логотип разработан в 1962 году Джимом Шиндлером. В основу идеи были положены золотые арки, которые традиционно располагались по бокам ресторанчиков McDonald’s. Шиндлер просто объединил эти арки, и получилась известная нам всем буква «М»! С 1962 года логотип претерпел некоторые изменения, но две золотые арки, соединенные между собой, всегда оставались неизменными.

Wikipedia

Изначально, в 2001 г. временным логотипом Википедии был выбран американский флаг. Однако такой выбор подвергся многочисленной критике, т.к. Википедия анонсировалась, как многоязычная онлайн энциклопедия.

В этом же году был объявлен конкурс на создание нового фирменного знака для Википедии. В результате был выбран логотип в виде сферы, на котором располагалась надпись на английском языке из книги по математике Льюиса Кэррола.

Впоследствии был объявлен еще один конкурс, по результатам которого победила версия логотипа в виде глобуса, сделанного из пазлов, в верхней части которого отсутствуют некоторые элементы.

В результате некоторых доработок, логотип Википедии стал таким, которым мы все привыкли его видеть: глобус из пазлов, на каждом элементе которого написаны письменные символы на различных языках.

Google

Закончить статью хотелось бы еще одной компанией, которая так же, как и Coca Cola, за все время своего существования меняла логотип лишь незначительно. Это – поисковой гигант Google.

Первый логотип компании был разработан ее соучредителем – Сергеем Брином. Он использовал для этого бесплатную графическую программу GIMP. Название поисковика было выбрано не случайно. Это искаженный вариант слова Googol, которое означает десять в сотой степени и символизирует бесконечную производительность новой системы.

Однако, уже в скором времени для создания логотипа поисковика был привлечен специалист из Стендфордского университета. И мир узнал веселый логотип Google, выполненный шрифтом Catull.

По прошествии лет, логотип Google ни разу не претерпел значительных изменений. Лишь осенью прошлого года из него ушли знаменитые засечки, буква «g» приобрела другой вид, а логотип стал выглядеть современно и приветливо. Но на его узнаваемости это никак не отразилось!

Другие статьи по тегам

логотипы эволюция логотипов

на эту тему

Эволюция логотипов известных брендов Логотипы известных компаний с животными Известные компании, сменившие логотип в 2014 году Известные компании, сменившие логотип в 2015 году Основные правила нейминга и разработки логотипов Удачный нейминг – первый шаг к успеху

10 самых старых логотипов мира. Одни логотипы живут несколько лет до… | by Writes

Одни логотипы живут несколько лет до очередного ребрендинга. Другим же удаётся существовать десятилетиями и веками. Я постарался составить список самых долгоиграющих из них.

Замыкает десятку стартовавшая всего через год после окончания Гражданской войны в США американская компания — производитель красок и лаков. Её логотип практически буквально изображает девиз фирмы «Мы раскрасим весь мир».

Логотип Sherwin Williams почти не изменился с 1905 года, несмотря на активную критику со стороны экологов и дизайн-сообщества. И действительно, залитый краской из банки земной шар смотрится в наши дни довольно сюрреалистично.

Одним в логотипе видится зловещее торжество химического производства над земной природой и наглядная демонстрация загрязнения окружающей среды. Других отпугивают ассоциации с текущей по земному шару кровью — выбор цветов логотипе в этом смысле несколько сомнителен.

Но несмотря на постоянную критику, компания не планирует редизайн своего логотипа, а наоборот — гордится его вековой историей.

История нефтяного гиганта Shell началась с продажи экзотических ракушек и других колониальных товаров в антикварном магазине. Компания Маркуса Сэмюэла привозила эти товары из Индии, а в какой-то момент её суда стали перевозить в Индию керосин.

Сначала на логотипе компании была изображена раковина мидии.

Но 1904 году её сменил более «фотогеничный» гребешок.

Изображение раковины на знаке постепенно менялось в соответствии с графической модой, пока не стало таким, каким мы его видим сейчас: геометричным и простым.

Сейчас компания Johnson & Johnson известна в первую очередь своими продуктами для ухода за телом, особенно для детей. Однако так было не всегда, в своё время J&J была одной из лидирующих компаний в медицине.

Изначально братья Джонсоны стали выпускать стерильную продукцию для хирургов, вдохновившись работами Джозефа Листера. Этот учёный доказал важность антисептической обработки хирургических инструментов и операционных и предложил варианты её осуществления. В результате смертность после операций снизилась в разы.

Кстати, сэр Листер спустя добрую сотню лет вдохновил отечественную компанию Lister Group, для которой я в своё время разработал логотип.

Логотип Johnson & Johnson основан на почерке одного из основателей — Джеймса Вуда Джонсона. Вначале он более напоминал надпись от руки пером, а 1950-х годах «смягчился», чтобы соответствовать переориентации компании в сторону продукции для детей.

Логотип этой страховой и инвестиционной американской компании вырос из рекламного объявления в газете. Оно содержало изображение знаменитой Гибралтарской скалы и гласило: «У Prudential есть сила Гибралтара».

За историю компании логотип менялся более десятка раз, но в нём всегда сохранялось изображение скалы. Популярность этого знака сильно помогла фирме при выходе на английский рынок: так как в Великобритании также существует страховая компания с названием Prudential, американцам приходится работать там под другим именем, но с той же неизменной скалой в знаке.

Символика британской сети аптек Boots — пример практически неизменившегося за более чем столетнюю историю логотипа.

Эта аптечная империя (только в Великобритании и Ирландии насчитывается 2500 аптек Boots) началась в 1849 году с магазинчика лечебных трав Джона Бута в городе Ноттингеме. Логотип для неё нарисовал в 1883 году сын основателя Джесси Бут. Первоначально на полосах над и под логотипом красовалась надпись The Chemists (аптекари). Её исчезновение — единственное заметное изменение в логотипе за годы существования компании.

Кстати, именно в Boots в 1961 году изобрели ибупрофен — популярное противовоспалительное средство.

Историю изобретения Ливаем Страуссом первых джинсов знают многие. Прочные штаны из корабельной парусины пришлись по вкусу американским золотоискателям во времена золотой лихорадки. Однако идею Страусса начали копировать другие производители. В попытке оторваться от конкурентов предприниматель совместно с портным Джейкобом Дэвисом запатентовал идею использования металлических заклёпок (первоначально — от конской сбруи) на карманах для повышения их прочности.

Levi Strauss & Co в одиночку успешно эксплуатировали эту идею 17 лет, но в 1890 году закончился срок действия патента на заклёпки. Чтобы отличаться от конкурентов, компания стала использовать знаменитую теперь кожаную бирку. Изображённые на ней лошади по управлением погонщиков безуспешно пытались разорвать джинсы. Этот наивный образ легко демонстрировал прочность джинс малограмотным старателям.

И хотя в 20 веке компания сократила имя бренда до Levi’s и изменила логотип, «двухлошадный» знак по-прежнему используется на лейблах джинсов.

Логотип английской пивоварни Bass — не только один из самых старых в мире, ему повезло оказаться первой зарегистрированной торговой маркой Великобритании. Это произошло благодаря настойчивости сотрудника компании, который простоял всю новогоднюю ночь 1876 года перед дверями регистрационного бюро. Утром вступил в силу закон о торговых марках, и он закономерно оказался первым в очереди на получение свидетельства о регистрации.

Знаменитый красный треугольник на этикетке смотрелся революционно на фоне традиционно консервативного оформления других марок и помог пиву Bass распространиться по всему миру и стать своего рода культурным символом в Европе 19 века.

Так, характерная бутылка виднеется на знаменитом полотне Эдуарда Мане «Бар в Фоли-Бержер», а при гибели Титаника вместе с кораблём затонуло 4000 литров Bass.

Начав с домашнего консервирования хрена и маринованных огурцов, Генри Хайнц вошёл в историю как «Король кетчупа».

Шрифтовой логотип Heinz претерпел определённые изменения, но сохранил дух оригинала, забавно скошенные углы в букве Z и расположение по дуге в характерном верхнем выступе этикетки.

Этот выступ стал настолько заметным символом марки, что и в корпоративном логотипе компании используется тот же приём. Более того, фирме удалось зарегистрировать форму этикетки как торговую марку — вот патент.

Знаменитая арфа появилась на первой же этикетке ирландского пивного бренда. Это вполне конкретный предмет, один из национальных символов Ирландии, средневековая «арфа Бриана Бору», хранящаяся ныне в дублинском Тринити-колледже.

Гиннесс зарегистрировал изображение этой арфы как свой товарный знак в 1876 году. Поэтому в 1922 году при провозглашении Ирландского Свободного государства на гербе и монетах арфу пришлось развернуть влево.

Лев на стреле стал символом компании ещё тогда, когда братья-мельники Пежо занимались выпуском пил и другого режущего инструмента. В те годы они сравнивали прочность своих изделий с прочностью львиных зубов.

От пил компания перешла к велосипедам, от велосипедов — к автомобилям. И на первом же трёхколесном и паровом «Серполле-Пежо» красовался лев.

Но самыми красивыми, конечно, были львы на капотах автомобилей Пежо в 30–50-х годах прошлого века:

Почётное первое место достаётся английской чайной компании, чей герб-логотип непрерывно используется практически в неизменном виде уже более 230 лет.

Интересно, что при этом на чайных упаковках вместо своего логогерба Twinings предпочитает использовать герб Британской Империи. Право на это даёт статус поставщика королевского двора.

Кстати, Twinings удалось сохранить не только логотип, но и свой самый первый магазин. Он находится на лондонском Стрэнде с 1706 года. Герб над входом в магазин — опять же не свой, а королевский:

В топ я намеренно не включил пару ещё более древних логотипов:

Во-первых, речь идёт о бельгийском пивном бренде Stella Artois. Можно встретить утверждение , что его эмблема возникла в 1366 году. На самом деле в этом году появилась пивоварня Den Hoorn («Охотничий рог»), впоследствии купленная Себастьяном Артуа. Рог в современном логотипе марки — скорее дань памяти старому названию, чем след оригинального знака Den Hoorn, найти который мне не удалось при всём желании.

Во-вторых, ещё несколько лет назад этот список могла бы возглавить японская строительная корпорация Kongō Gumi, которая появилась… в 578 году, то есть четырнадцать с половиной веков назад!

В её знаке иероглиф 剛 (часть названия) веками воспроизводился в окружности и с «уголком» сверху и справа, что имитировало оттиск печати. Группа Конго управлялась одним семейным кланом на протяжении 40 поколений. К сожалению, компания обанкротилась в 2007 году. А её первая постройка, храм Ситэнно-дзи, стоит до сих пор.

Наверняка этот список не полон, и я упустил из виду ещё каких-то «старичков», если знаете о таких (не моложе начала 20 века) — делитесь!

Источник

История логотипов известных брендов — блог Indigo

Karina | 31.07.2014

Практически любая популярная компания хотя бы раз за весь период существования перерисовывала свой логотип. Причины этому могли быть разные – изменение направления деятельности, ребрендинг, необходимость идти в ногу со временем, способ не отставать от конкурентов.

У каждого из таких предприятий непременно есть своя занятная история об эволюции товарного знака. Мы подготовили интересную сборку, где показано развитие символики мировых компаний, которые сегодня узнаваемы во всем мире. Вы увидите, как сильно отличались самые первые логотипы от тех, к которым мы привыкли сегодня.
 

Техника и IT

Canon

Основатели: Сабуро Утида и Горо Ёсида.
Год: 1937.
Страна: Япония.

Мировая компания по производству фототехники и других устройств изначально носила название Precision Optical Instruments Laboratory in Japan. Первый фотоаппарат был выпущен под брендом Kwanon. Эмблемой послужило изображение буддийского бога милосердия. Вскоре имя бренда сменили на Canon.

В 1947 году компания Precision Optical Instruments Laboratory была переименована на Canon Camera Co. Это стало важным шагом в ее развитии.

Усовершенствованный логотип Canon, который мы видим сегодня, был представлен еще в 1956 году. Примечательно, что спустя 58 лет он выглядит так же стильно и презентабельно.

Nokia

Основатель: Кнут Фредерик Идестам.
Год: 1865.
Страна: Финляндия.

Компания Nokia получила свое название в честь реки Nokianvirta, которая протекала рядом с фабрикой (тогда, в 1868 году это была простая бумажная фабрика). Тогда первая эмблема с рыбой наносилась на всю продукцию.

В начале 20-х годов XX века произошло объединение компаний Nokia Corporation, Finnish Rubber Works (производство изделий из резины) и Finnish Cable Works (производство кабеля). Последняя в 60-х годах запустила новый отдел электроники, после чего, в 1963-1965 были выпущены два устройства – первый радиотелефон и модем.

В течение последующих 30-ти лет знак предприятия был видоизменен несколько раз. Актуальный логотип – слово Nokia с приставкой-слоганом «Connecting people».

Intel

Основатели: Роберт Нойс и Гордон Мур.
Год: 1968.
Страна: США.

Когда Гордон Мур, один из учредителей крупнейшей компании по производству электроники, предложил назвать фирму Integrated Electronics, его друг, Роберт Нойс, согласился, но порекомендовал сократить название до Intel.

За все время существования предприятия логотип менялся два раза. Нынешний его вариант был утвержден еще в 2005 году.

Microsoft Windows

Разработчик: корпорация Microsoft.
Год выпуска: 1985.
Страна: США.

Фирменный графический знак первых версий Windows, которые, к слову, не являлись полноценными ОС, а были лишь расширениями для ОС MS-DOS, внешне напоминает окно голубого цвета.

Начиная с Windows 3.x, в начале 90-х годов, в знаке появляется 4 новых цвета – красный, зеленый, синий и желтый, а его форма становится волнообразной, что добавляет рисунку динамичности.

С выходом Windows XP в 2001 году символ вновь подвергается внушительным изменениям. Хоть идея с четырьмя цветами осталась нетронутой, рисунок стал более понятным и не таким громоздким, как предыдущий. Помимо ассоциации с окнами, этот знак по форме многим напоминает флаг.

А вот последний символ, разработанный для Windows 8, резко отошел от привычных рамок. Швейцарский стиль, простота и легкость, отсутствие реалистичной графики – это основные правила, которыми руководствовались дизайнеры при его создании.

Apple

Основатели: Стив Джобс, Стив Возняк и Рональд Уэйн.
Год: 1976.
Страна: США.

Первая эмблема будущей мировой корпорации была предложена одним из основателей Apple – Рональдом Уэйном. Гравюра с Ньютоном под деревом, обвитая массивной лентой с надписью «Apple Computer Co.», выглядит довольно интересно, но только с точки зрения искусства.

Вскоре Стив Джобс принял решение изменить фирменный знак Apple. Помог ему в этом дизайнер по имени Роб Янов. «Радужное» надкушенное яблоко служило компании верой и правдой с 1977 по 1998 год.

Последующие символы Apple изменяли только свой цвет – сначала яблоко было перекрашено в лаконичный черный, а с 2007 года его сделали металлическим и добавили отблесков. Форма же осталась нетронутой.

Samsung

Основатель: Ли Бёнчхоль.
Год: 1938.
Страна: Южная Корея.

Само слово «samsung» в переводе с корейского означает «три звезды». В первых фирменных блоках компании изображение звезд было использовано в нескольких вариантах.

Новый лого, который является актуальным и сегодня, был представлен в 1993 году. Тогда предприятию исполнилось 55 лет. Стилизованная надпись Samsung внутри синего эллипса стала известным и узнаваемым логотипом во всем мире.

LG

Основатель: Ку Ин Хо.
Год: 1947 (открытие первой компании конгломерата LG Group – Lak Hui Chemical).
Страна: Южная Корея.

LG Electronics (Lucky Goldstar) образовалась в 1995 году в результате слияния двух фирм – Lucky Chemical Ind. (ранее Lak Hui Chemical) и Goldstar.

Слоганом компании является фраза «Life is Good». Буквы «LG» в логотипе окрашены в серый цвет, а фирменный знак выполнен в виде своеобразного красного смайлика.

Авто и Мото

Mercedes-Benz

Основатели: Карл Бенц, Готлиб Даймлер и Вильгельм Майбах.
Год: 1926.
Страна: Германия.

В 1909 году известная и поныне трехлучевая звезда впервые стала фирменным знаком Daimler Motoren Gessellschaft (DMG). Что же означает этот символ? Существует несколько легенд, одна из которых наиболее распространена. Поскольку компания занималась выпуском не только автомобилей, но и двигателей – судовых и авиационных, звезда с тремя лучами обозначала успех этой марки в трех направлениях – на земле, на воде и в воздухе.

В это же время Карл Бенц, создатель первого транспортного средства с бензиновым двигателем, использовал в качестве эмблемы лавровый венок с надписью «Benz» внутри него.

В 1926 году, пережив Первую мировую войну, компании DMG и Benz объединились, образовав концерн Daimler-Benz. Новая эмблема также появилась в результате слияния знаков этих двух предприятий – трехлучевую звезду поместили в лавровый венок, а спустя некоторое время венок был заменен на обычный круг.

Volkswagen

Производитель: Volkswagen AG.
Год основания: 1937.
Страна: Германия.

Первый фирменный знак для Volkswagen, по одной из версий, разработал сотрудник компании Porshe – Франц Ксавьер Раймсписс. По внешнему виду символа видно невооруженным глазом, в какие времена и где он был придуман.

Шли годы, с фирменного знака убрали нацистские черты, обрамление заменяли то кругом, то квадратом, а цвет сменили на синий. Но одно осталось неизменным до сих пор – узнаваемые во всем мире буквы «V» и «W».

Peugeot

Основатель: Арман Пежо.
Год: 1810.
Страна: Франция.

Впервые знак с изображением льва, стоящего на стреле, был зарегистрирован в 1850 году. Его автором является ювелир Жульен Белезер.

На протяжении многих лет компания Peugeot не один раз видоизменяла льва, дорисовывая ему то гриву, то мускулистое тело. Символ льва прочно закрепился за маркой Пежо, где царь зверей означает надежность и успех.

Fiat

Основатель: Джованни Аньелли.
Год: 1899.
Страна: Италия.

Когда в итальянском городе Турин в 1899 году была создана компания «Fabbrica Italiana Automobili Torino», для нее была создана первая эмблема в виде листа пергамента с этой же надписью.

В 1901-1904 годах логотип кардинально изменился, получив новый, фирменный шрифт. Им было написано слово Fiat, обрамленное декоративным рисунком.

Следующий существенный редизайн произошел в 1931-1932 годах. Эмблеме придали форму некоего щита, все украшающие элементы убрали, буквы вытянули по высоте, а фон сделали красным. В таком виде знак использовался до 1968 года, после чего вновь основательно переделывался.

Сегодня логотип компании Фиат имеет хромированный ободок и насыщенный красный фон, на котором расположились буквы FIAT, написанные уже привычным шрифтом.

Ducati

Основатели: Андриано и Марчелло Дукати.
Год: 1926.
Страна: Италия.

Изначально направлением компании Дукати было производство радиотехники, которой сильно увлекались братья Марчелло и Андриано.

Спрос на радиотехнику существенно снизился после Второй мировой войны, и Ducati, перешедшая под государственное управление, занялась созданием двигателей и средств передвижения.

В период с 1949 по 1975 год фирма, производившая уже полноценные мотоциклы, добавляла к своему графическому знаку то два крыла, то одно.

Современный логотип Ducati – красная эмблема треугольной формы, внутри которой изображен трек в виде белой полосы, напоминающий о том, что мотоциклы данной фирмы рождены для скорости.

Harley-Davidson

Основатели: Уильям С. Харли; Артур, Уолтер и Уильям Дэвидсоны.
Год: 1903.
Страна: США.

За весь период существования компании Харли-Дэвидсон их мотоциклы изменялись бесчисленное количество раз, равно как и эмблемы. Они были разных форм и цветов, но надпись Harley-Davidson неизменно присутствовала на каждой из них. Мы рассмотрим лишь некоторые.

В 1940 году компания представила металлический логотип, который использовался вплоть до 1946 года.

В 1955 году на заднем фоне классической надписи Harley-Davidson появляется большая буква «V» – в честь знаменитого двигателя V-twin.
Через 6-7 лет эмблема Harley становится похожа на прицел и четырехлучевую звезду.

А вот самый узнаваемый логотип легендарного производителя мотоциклов под названием «Bar and Shield» покрыт ореолом загадочности, поскольку его автор, увы, неизвестен. Тем не менее, этот знак был придуман в 1910 году, после чего, в 1911-м – запатентован.

Yamaha

Основатель: Торакусу Ямаха.
Год: 1897.
Страна: Япония.

Феникс с камертоном в клюве – это и есть первый символ всемирно известной японской фирмы Yamaha. В 1927 году появляется фирменный знак в виде трех скрещенных камертонов, напоминающий трехлучевую звезду. Он используется и по сей день. Считается, что этот рисунок означает прочную взаимосвязь между тремя основными путями компании – технология, производство и продажа.

Сегодня Ямаха выпускает звуковое оборудование и огромное количество музыкальных инструментов, а Yamaha Motor Company как часть Yamaha Corporation является крупнейшим производителем мототехники.

Продукты питания

Twix

Производитель: Mars, Inc.
Год выпуска: 1967.
Страна: Великобритания, США.

В 1967 году в Великобритании были выпущены первые батончики под названием Raider. Спустя 12 лет, в 1979-м название изменили на Twix, а сам продукт импортировали в Соединенные Штаты Америки. Название Twix было образовано из двух слов – twin и bicsuits. Сегодня эти батончики известны во всем мире, а в некоторых странах Европы их все еще продают под первоначальным названием Raider.

Nestlé

Основатель: Анри Нестле.
Год: 1866.
Страна: Швейцария.

Название крупнейшей компании по производству продуктов питания одновременно является и фамилией ее основателя. Фирменным знаком же стал фамильный герб – маленькое гнездо с птицами, где мать кормит троих птенцов. Запатентованный в 1868 году, этот символ остался практически неизменным по сей день. Вот только спустя 20 лет, в 1988-м, из рисунка исчез один птенец. Бытует мнение, что сделано это было для того, чтобы подогнать знак под определенные стандарты, ведь в те времена американские и европейские семьи в большинстве своем предпочитали заводить именно двоих детей.

McDonald’s

Основатели: братья Ричард (Дик) и Морис (Мак) Макдоналды.
Год: 1940.
Страна: США.

На первой эмблеме компании McDonald’s был изображен повар по имени Spedee. Современный же вариант фирменного знака в виде золотых арок был придуман в начале 60-х годов Джимом Шиндлером. И вот уже более полувека популярную сеть ресторанов быстрого питания люди со всего мира узнают по одной лишь стилизованной желтой букве M.

La Vache Qui Rit

Основатель: Леон Бель.
Год: 1921.
Страна: Франция.

Первый рисунок для плавленого сыра Ла Ваш Ки Ри (фр. «Смеющаяся корова», в Украине известен под названием «Весела корівка») придумал хозяин фирмы – Леон Бель. Но тот символ, который мы знаем сейчас, отличается от первозданного. Лишь спустя 3 года после своего появления компания показала обществу фирменный знак в виде красной коровы с серьгами в ушах. В этой иллюстрации использован так называемый эффект Дросте – на сережках коровы изображена та же самая корова с сережками, на которых, в свою очередь, также нарисована корова с сережками, и так до бесконечности.

Изначально рисунок выглядел для многих потребителей довольно жутким, что со временем постарались исправить. Почти демонические черты коровьей морды были сглажены, после чего буренка стала больше похожа на добрую и улыбающуюся.

Chupa Chups

Основатель: Энрик Бернат.
Год: 1958.
Страна: Испания.

Торговая марка и название самых популярных леденцов на палочке были зарегистрированы в 1962 году. Поклонников испанского художника Сальвадора Дали приятно удивит тот факт, что весь образ для Чупа Чупс, который используется и сегодня, был разработан именно им. Случилось это в 1969 году. Новый логотип Chupa Chups стал похож на ромашку с восемью лепестками.

Coca-Cola

Основатель: Аза Григгс Кэндлер.
Год: 1893.
Страна: США.

Легендарный логотип Coca-Cola, написанный каллиграфическим шрифтом, был придуман еще в далеком 1886 году. С тех пор он практически не претерпел изменений. Зарегистрировали товарный знак в конце января 1893 года.

В начале 80-х годов XX столетия компания, сосредоточенная на маркетинговой битве с конкурентом Pepsi, запустила в продажу новый напиток с измененной рецептурой, названный New Coke, и… потерпела неудачу. Мало кто ожидал, что реакция американских потребителей будет столь негативной – на Coca-Cola подавали в суд множество раз с требованием оставить на прилавках классический напиток. Естественно, New Coke долго на рынке не продержалась, и в продажу была возвращена привычная Кока-Кола.

Pepsi

Основатель: Калеб Брэдхем.
Год: 1903.
Страна: США.

Торговая марка Pepsi-Cola была зарегистрирована летом 1903 года. Пережив почти 10 лет банкротства и кризиса, во времена Великой депрессии 30-х годов Пепси впервые показала компании Coca-Cola, что является для нее сильным конкурентом, продавая свой напиток по той же цене, но в бутылках, больших по объему в два раза. В 50-х годах Pepsi уверенно заняла второе место на рынке после Кока-Колы.

Вариант фирменного знака в виде трехцветного круга, который мы привыкли видеть сейчас, впервые был преподнесен обществу в 1962 году, вместе с исключением из названия бренда приставки «Cola». В 1991 году слово «Pepsi» было решено убрать из круга и написать рядом. Забавно, что современный человек без труда узнает эту компанию по одному лишь рисунку, без подписи.

История логотипов известных брендов очень занимательна и интересна, ознакомиться с ней будет крайне полезно тем, кто планирует открыть собственную компанию и хочет сделать всё грамотно. Ведь существует несколько правил успешного развития бренда, которые следует принять во внимание. И тогда положительный результат гарантирован!
Если вам необходимо создать логотип, обращайтесь за помощью к профессионалам.

Создание логотипа и фирменного стиля «Драгтаймса»

Рассматриваем фотографии с мероприятий, организованных компанией «Драгтаймс». Изучаем контексты использования прошлого фирменного стиля, проникаемся эстетикой гонок.

Крутимся вокруг старого знака.

Пробуем гибкие графические ходы на тему гонок и спорта, на основе которых построится масштабируемый стиль.

Думаем еще. «Драгтаймс» проводит множество автомобильных мероприятий, у которых есть свои логотипы и стили. Хорошо бы сделать простой крепкий знак, не перетягивающий одеяло на себя.

Выбираем с арт-директором два перспективных варианта, прорисовываем их в векторе и примеряем на объекты.

Худрук голосует за крылья. Готовим презентацию.

Клиент утверждает концепцию.

Думаем о фирменных элементах. Нужно сделать базовый набор (визитки, бланки, конверты), а также одежду — футболки, кенгурухи, майки и кепки.

Двигаемся сразу в двух направлениях. Один дизайнер рисует агрессивный индустриальный стиль, в котором жесткий геометрический знак контрастирует с экспрессивными цветовыми пятнами. Любой объект легко раскрашивается баллончиком с краской и очень просто становится фирменным.

Второй дизайнер делает более спокойный стиль, основанный на геометрии знака.

Подключаем шрифтовика для разработки текстовой части логотипа. Хочется получить геометричный гротеск с акцентами и рифмами со знаком.

Дизайнер: Получилось нежно, плавно. Что если попробовать варианты поострее, пожестче? Все-таки бизнес у ребят мужской.

Шрифтовик: А если так?

Дизайнер: Характера не хватает. Может, добавим какой-то акцидентности? Скосы пожестче, в первом варианте у D интересный вынос был, с логотипом пересекался. Ну что-то такое.

Шрифтовик:

Дизайнер: В r, i и m начинается какая-то китайщина. Слишком игривая надпись. Такой добренький Пт Санс с кривостями. Давай попробуем построже, геометричнее, монументальнее, высеченное из камня.

Шрифтовик: Тогда совсем по-другому.

Почти. Добавляем еще характера — и ОК.

Продолжаем поиски стиля. Пробуем разные подходы.

Арт-директор: С цветным дымом прикольно, но слишком фанки. С диагональной сеткой давай развивать.

Привязываем логотип к сетке. Встраиваем картинки в диагональные модули. Для дополнительных элементов придумываем объемные буквы.

Собираем презентацию и показываем клиенту.

Клиент утверждает последнее направление. По отдельности все нравится, но правила использования знака и текстовой части пока не ясны.

Принимаемся за чистовики. Шлифуем знак и текстовую часть.

Эволюция знака от наброска до чистовика.

Занимаемся фирменной документацией.

Формализуем правила использования элементов фирменного стиля.

Прорисовываем по два варианта монохромных версий: для светлого и темного фона. Следим за тем, чтобы свет всегда падал сверху.

Моделируем трехмерную версию знака.

Тестируем знак в бою.

В фирменной кепке и с правилами наперевес развеиваем последние сомнения клиента и утверждаем логотип во всех вариациях. Нерешенным остается вопрос с фирменной одеждой. Клиент просит сделать ее ярче.

Тем временем получаем новые задачи: разработать фирменный паттерн и сувенирную продукцию. Подключаем нового дизайнера.

Второй дизайнер делает первые подходы к паттерну.

Арт-директор: Давай последние варианты развивать. Только они пока что на детские обои похожи.

Арт-директор: Норм.

Сразу примеряем паттерн на разные носители.

Переходим к фирменной одежде.

Некоторые ходы перекочевывают и на другие носители.

Первый дизайнер присылает старые эскизы с текстурным наполнением логотипа.

Оживляем знак.

Собираем все идеи вместе для презентации клиенту.

Тем временем пора уже определяться со стикерами. После нескольких неудачных попыток дизайнер заходит к ним с другой стороны.

Арт-директор: Три последних ОК.

Арт-директор: Что это за ворд-арт в конце?

Другое дело.

Переходим к ноутбукам. Приходит идея сделать наклейку с эффектом стерео-варио.

Арт-директор: Идея норм, но в реальности таких четких стадий не получится. Давай еще.

Арт-директор: С размытием ничего. И давай добавим карбоновый вариант.

Из Америки прилетает идея.

Предлагаем изготовить набор наклеек и бомбить самостоятельно.

Получаем от иллюстратора новый паттерн, примеряем его на носители и показываем всё вместе.

Снова не то. Зато определились с сувениркой. Готовим макеты для печати пилотного экземпляра футболки.

Пока тот печатается, придумываем цветовую гамму для разных категорий:

Смотрим на пробник, делаем выводы.

Корректируем форму и размеры рисунка, рисуем правильные надписи на спину, определяемся с цветами нарукавных нашивок и отдаем в печать.

Готовим к печати и пакеты разных размеров.

Возвращаемся к стикерам. Из Америки снова прилетает идея.

Клиенту нравится. Просим шрифтовика помочь с формой букв.

Снова возвращаемся к ноутбукам.

Арт-директор: Не стоит изображать кнопку, на которую нельзя нажать. Второй ОК, только замени дрэгстер на серийную тачку.

Меняем. Добавляем вариант с логотипом на фирменном паттерне и показываем.

Клиент выбирает самый лаконичный вариант.

От шрифтовика получаем новый паттерн. Подбираем цвета, примеряем на коробки и показываем.

Клиент доволен. Добавляем градиентную расцветку и готовим паттерн к реальной жизни.

Отдаем финальные варианты и готовим анонс.

Старые логотипы — показываю историю 25 известных брендов

— это инструмент узнаваемости общественности. Другими словами, это часть брендинга компании. Без такого брендинга общественность не может придерживаться определенных стандартов или качества от компании.

Логотип, если он был разработан эффективно, может донести до людей уникальное коммерческое предложение организации, неизбежно продвигает компанию на подсознательном уровне.

Разве может быть лучший способ оценить эффективность логотипов, чем изучить, как они развивались в успешных и многовековых компаниях? Я изучил некоторые из самых известных компаний в мире и США, как изменились их логотипы на протяжении многих лет, десятилетий и даже веков. Надеюсь, что они дадут вам понимание того, как такие компании создали свой логотип таким образом, чтобы люди смогли идентифицировать себя с их торговыми марками.

Ракушка

Логотип бренда автозаправочной станции «Shell» был создан в 1900 году как черно-белый силуэт ракушки, постепенно превратился в ее гладкую красно-желтую стилизованную оболочку.Цвета и форма настолько отличаются, что Shell больше даже не использует свое название на логотипе.

Microsoft

В 1992 году логотип Windows 3.1 был буквальным окном с четырьмя стеклами и черной рамкой, которая имеет как у метеора году. Он был прежним до тех пор, пока в 2001 году не была выпущена Windows XP. Логотип Windows XP был сведен к минимализму до четырех цветных оконных панелей, плавающих без рамки — все еще Windows, но теперь намного проще.

Volkswagen

В оригинальном логотипе Volkswagen с 1939 года были зубцы, чтобы он выглядел как механическая деталь, с новыми поршнями, вращающимися вокруг своей оси.Во время Великой Отечественной войны механизмы и зубцы коробки передач были устранены, в 2000 году марка раскрасила логотип синим и серебристым.

Nike

Единственная изогнутая линия, которая толще на одном конце, официально известная как «Nike Swoosh». Nike обычно включается в свое название в Swoosh, но отличная форма работает сама по себе — минимализм в лучшем его проявлении.

Mozilla Firefox

Первоначально феникс с распахнутыми крыльями, чтобы соответствовать оригинальному имени программы: Phoenix.По юридическим причинам было изменено в Firefox, а логотип перерисовался как никаких особых лишних слов здесь не требуется.

Пепси

Оригинальный логотип Pepsi был выполнен красным шрифтом на белом фоне. В 1950 году Pepsi представила красный, бело-голубой круглый бутылочный колпачок. В 1962 году они заменили причудливость на чистые черные надписи. Бутылочка стала стилизоваться кругом с цветными полосками к 1972 году, а с 2011 года полосатый круг остался один, как полноценный логотип Pepsi.

Walmart

В 1962 году Walmart начал свой бизнес с простым логотипом, который состоял из его фирменного наименования в шрифте, доступном для его принтера. На многих лет логотип оставался практически таким же, за исключением использования разных шрифтов и цветов. Это продолжалось до 2008 года, когда в последний раз они изменили логотип, который Walmart использовал на кепках, включил в него свой фирменный лозунг, а также разместил на нем свой желтый звездообразный символ.

Renault

Логотип Renault появился как медальон с инициалами основателей в 1900 году. Следующие два логотипа, которые шли после, изображаемые ими продукты, именно автомобили (1906 г.) и танки (1919 г.). Четыре года спустя логотип сменил свой дизайн и заменил его на решетку, которая обычно находится у передней части автомобиля. Только в 1925 году логотип Renault принял форму бриллианта, которую мы видим сегодня. В 1946 году в логотип был добавлен желтый цвет.После шлифовальные модификации в течение следующей половины века, а последний логотип Renault был создан в 2007 году.

Сименс

Сименс использовал символ в качестве логотипа с 1899 года. Символом были объединенные буквы «S» и «H» вместе, являющиеся инициалами его основателей — Siemens и Halske. Это решение было пересмотрено в 1973 году после того, как компания была переименована просто как Siemens AG. Последнее обновление в 1991 году привело к появлению шрифта «SIEMENS» голубого цвета.

Рекомендуем также прочитать:
Создание логотипа стоимость — сколько стоит дизайн лого?

Ксерокс

История логотипа Xerox началась в 1937 году, когда компания была известна как Haloid Company. Название было заменено в 1961 году, после того, как они разработали очень популярный копировальный аппарат, Haloid Xerox 914. С тех пор шрифт «Xerox» стал единственной особенностью логотипа до 2008 года. На этот раз они прикрепили красный символ, похожий на шар с написанной на нем белой буквой «Х», что позволяет людям узнавать компанию.

Яблоко

Первый логотип Apple был создан в 1976 году. В нем представлена ​​знаменитая сцена того, как сэр Исаак Ньютон обнаружил гравитацию — ус под яблоней. В том же году логотип был переделан на форму яблока с радужными полосками. Затем он был более упрощен в силуэтном изображении яблока, состоящем только из черного. С 2000 года логотипом Apple было признано монохромное яблоко.

BMW

Все узнают автомобиль BMW, когда его видят, но большинство понятий имеют, что означает логотип.Логотип торговой марки Сине-белый BMW символизирует движение воздушного пропеллера, белых лезвий, прорезающих синее небо. Он был впервые создан в 1923 году, но логотип в степени сохранил свои оригинальные детали, кроме незначительных модификаций его шрифтов и цветов.

Canon

Первый логотип Canon действительно отличался от того, что пришло с годами. Это было изображение Буддиста, сидящего на цветке лотоса, с его тысячами рук и в окружении пламени.Следующий логотип в списке использовал свою фирменную марку «Kwanon», используя уникальные шрифты. К 1935 году логотип Canon был заменен обычным логотипом Canon. Этот логотип постепенно совершенствовался до 1956 года, пока не превратился в логотип, который мы видим сегодня.

Кока-Кола

С 1886 года продолжается длинная история логотипа Coca-Cola. Вопреки распространенным убеждениям, первый логотип Coca-Cola не был тем логотипом, который мы видим сегодня, а вместо этого выглядел как тускло-выглядящий черный шрифт, передающий свое название.Только после этого Coca-Cola начала использовать свой знаменитый дизайн Спенсера, который мы можем распознать на первом экземпляре. В течение следующего столетия было много вариантов его логотипов. Все логотипы сохраняют свой шрифт, кроме одного в 1985 году.

Fiat

Технически говоря, первый логотип Fiat был непривлекательным кожаным ремнем, на котором были написаны детали компании. Только через два года в 1901 году Fiat представила логотип, на котором была написана его торговая марка на голубой эмблеме.Было много изменений в логотипах, но его характерное начертание «А» присутствует у всех, кроме одного в 1968 году.

IBM

Слияние логотипов двух компаний (International Time Recording Company и Computing Scale Company) привело к появлению первого официального логотипа IBM в 1911 году. Только в 1947 году IBM создаст свой знаменитый аббревиатурный логотип. После небольшого изменения в 1956 году и еще одного окончательного изменения в 1972 году IBM наконец-то утверилась с его нынешним синим горизонтально-полосатым логотипом.

Лего

Как и в случае с логотипом некоторых компаний, логотип Lego начинался с простой формулировки без особого дизайна. Это были просто чистые шрифты, выделенные курсивом. Логотип постепенно перешел в такой же с красным фоном, финальным результатом стали белые шрифты на ярко-красном фоне.

LG

Помимо слогана своей компании «Life’s Good», LG также является аббревиатурой от двух предыдущих компаний до слияния «Lucky» и «Goldstar».К 1995 году «Lucky Goldstar» сменил название на «LG Electronics» с его логотипом торговой марки.

Mastercard

MasterCard раньше считалась межбанковской федерацией в 1966 году, поэтому это был ее первый логотип. Впервые он принял свои взнаменитые два пересекающихся красных и оранжевых круга и имя «Мастер». В 1990-х годах цвета кругов были сделаны ярче и, следовательно, более заметны. До 1996 года никаких обновлений у логотипа не было.

Mazda

Первый логотип Mazda в 1934 году был общим, со стильным шрифтом его торговой марки.Два года спустя Mazda изменила свой логотип до тройного «М», сделанного как крыло, чтобы показать его способность достигать новых пиков. Следующие логотипы были заключены в круг / овал, последний из которых в 1997 году предлагал сходство с крылатым логотипом в 1936 году.

Мерседес-Бенц

Трехконечный звездный символ был включен в логотип Mercedes-Benz только в 1909 году, после двух предыдущих логотипов. В 1933 году был добавлен круг, который окружал звезду.Затем логотип в последней степени остался таким же, как тот, который мы знаем сегодня.

MGM

MGM использовала творческий способ увеличения узнаваемости своим логотипом благодаря использованию настоящей рева льва. На протяжении многих лет, по ходу улучшения технологий съемок, мы наблюдали новое изменение качества своего логотипа, которое демонстрировалось аудитории перед началом любого фильма MGM. Если вы используете левый логотип в каждом, отличается, но фон и все остальное остается неизменным за все эти годы.

Митсубиси

Первый логотип Mitsubishi был получен из комбинации двух вековых японских семейных гербов в 1875 году. Логотип был улучшен за счет утолщения каждого из трех бриллиантов в 1964 году. В последнем обновлении логотипа Mitsubishi представила свое фирменное наименование и в том числе его слоган.

Пальма

Palm была основана не так давно в 1992 году, когда она называлась Palm Computing. Логотип был основным пунктиром «P» на пяти горизонтальных линиях.Этот логотип вскоре изменился в 2000 году, когда компания была разделена на две части. Логотип стал тем, что знакомо напечатанной на нем, круглой блестящей синей кнопкой с «пальмой», что знакомо напечатанной на нем. Дальнейшие конфликты в компаниях произвели две модификации логотипа, пока он не стал логотипом с оранжевым знаком.

Пежо

Логотип Peugeot оставался довольно последовательным в течение примерно полувека. Начиная с 1850 года, лев Peugeot присутствовал во всех своих различных логотипах включая сегодняшние дни.Хотя в 1960 и 1965 годах на логотипе была только голова льва, а не все тело, лев все равно оставался там. Самым значительным изменением стало добавление голубого фона к логотипу в 1998 году.

Это была поборка из 25 фирменных знаков компаний и того, как они изменялись с течением времени. Надеюсь статья оказалась полезной, если вам было интересно — поелитесь ей в социальных сетях!

А если вы создаете собственный логотип, но не хотите заниматься поиском правильного дизайна и контролировать его работу, вы можете создать свой собственный логотип в нашем конструкторе https: // logotip.онлайн

Существует много преимуществ онлайн-конструкторов для малого бизнеса от выгодных цен до редактирования своего лого, но мы не будем рекламировать сервис. Это можете бессмысленно, когда вы абсолютно бесплатно попробовать его в деле и вынести свой собственный вердикт.

Как выглядели старые логотипы известных брендов — Hussle

Логотип — базовый проводник между брендом и аудиторией. Последовательно интерпретируя визуальный образ компании, он нужен всем без исключения. И как любое явление, несущее отпечаток массовой культуры, логотип обречен на метаморфозы. Посмотрите, как видоизменились символы известных с момента их появления на свет, и убедитесь, что правильное решение существует до тех пор, пока не появится новое.

Coca-Cola

Coca-Cola всегда отторгала минимализм. Как вы можете видеть на картинке, шрифт на старом лого ничем не отличается от нового: такая же замысловатая каллиграфия, правда с более хмурым оттенком. Хотя главное отличие заключается в указании «торговой марки» на хвосте заглавной «С».Сегодня подобной надписи на логотипе любимого напитка вы не найдете.

Google

Логотип Google пользуется дополнительным вниманием в связи с тем, что регулярно обыгрывает визуальные атрибуты различных праздников или других актуальных событий. Но основное изображение также менялось в течение времени. Оригинал отчетливо отсылает к истокам интернет-индустрия с ее топорной графикой и эпилептические цветы. Текущий логотип концептуально изменился несильно — зато его графический минимализм полностью соответствует современным трендам.

IBM

Эта аббревиатура, символизирующая, пожалуй, всю цифровую эпоху в целом, известна каждому. Зато не все знают, что подразумевают эти три буквы. Старый логотип недвусмысленно их расшифровывает: International Business Machines. Сегодняшний — скромно огранивается буквами; и пусть слегка смахивает на тельняшку, зато стильный.

Nike

Галочка Nike — одно из самых узнаваемых изображений в мире. Ее автор — по слухам, один из учеников основателя компании — стремился передать дух движения.Сегодня логотип лишился заслоняющей надписи, но время от времени название компании сопровождает знаменитую галочку сверху или снизу.

Apple

Логотип Apple фактически не изменился с момента появления компании. Но современное «яблоко» примерило однотонный черный цвет, чтобы больше соответствовать актуальной тяге к минимализму. Радужный окрас логотипа вначале Стив Джобс объяснял свои воспоминания о детстве.

Pepsi

Свой первый логотип Pepsi разработала во время Второй мировой войны. Красный, белый и синий цвета, фигурировавшие на крышках бутылок, символизировали американский флаг и должны были взывать к патриотизму. Сегодняшний логотип отличается несильно: те же цвета, тот же круг. Отсутствует только центрообразующая надпись на белом фоне — и, по нашему скромному субъективному мнению, зря.

eBay

Созданный в середине 90-х годов, оригинальный логотип eBay с уникальным сочетанием прыгающих разноцветных букв, безусловно, привлекает внимание. Новый вариант довольно похож на старый, но использует более меланхоличный шрифт с предсказуемым порядком букв.

McDonald’s

Знаменитые золотые арки, интерпретирующие заглавную букву в названии, существовали на логотипе McDonald’s с самого начала. На долгое время существования компании довольно часто использовался шрифт, используемый в повседневной жизни. Но арки по-прежнему на месте.

The Walt Disney Company

Оригинальный логотип The Walt Disney Company был очень прост: такое ощущение, что на его создание ушло ровно столько времени, сколько требуется для трех наборов слов на печатной машинке. После — поменялся шрифт, Studio заменили на Company, фамилию Disney стало предварять имя мультипликатора, и, наконец, появился Микки Маус.

Visa

Стартовый логотип всемирно признанной платежной системы состоял из ее названия, обрамленного в синюю и желтую полосы. Синий цвет символизировал небо, желтый — песчаные холмы Калифорнии. С тех пор компания упростила логотип, убрав полосы и оставив знаменитые четыре буквы. Впрочем, в некоторых случаях до сих пор можно встретить старый лого.

Amazon

Логотип Amazon изначально представлял собой заглавную букву A, поделенную графическую аллюзию реки — Амазонки, естественно. С тех пор логотип трансформировался в надписи, подчеркнутую стрелкой. Дугообразная форма стрелки символизирует улыбку, а из ассоциаций с водоемом осталось только название.

Microsoft

Разработанный в середине 70-х годов, оригинальный логотип Microsoft сегодня выглядит очень реакционно. Текущий, состоящий из четырех квадратов разных цветов и названия компании, был принят в 2012 году. Но те же квадраты также первого претерпели некоторые изменения с момента своего появления.

Starbucks

Сирена, изображенная на эмблеме Starbucks, была с самого начала. Однако оригинальная имелась фоновая особенность необычного исполнения. Компания оптимизировала дизайн логотипа, удачное фактическое название Starbucks и сделав сирену куда более дружелюбной.

10 самых старых логотипов мира — Дизайн на vc.ru

Одни логотипы живут несколько лет до очередного ребрендинга.Другим же удаётся существовать десятилетиями и веками. Я постарался составить список самых долгоиграющих из них.

{«id»: 55121, «url»: «https: \ / \ / vc.ru \ / design \ / 55121-10-самых-старых-логотипов-мира», «title»: «10 \ u0441 \ u0430 \ u043c \ u044b \ u0445 \ u0441 \ u0442 \ u0430 \ u0440 \ u044b \ u0445 \ u043b \ u043e \ u0433 \ u043e \ u0442 \ u0438 \ u043f \ u043e \ u0432 \ u043c \ u043e \ u0432 \ u043c \ u0430 \ u043c \ u0430 \ u043c \ u0432 \ u043c \ «facebook»: {«url»: «https: \ / \ / www. facebook.com \ / sharer \ /sharer.php? u = https: \ / \ / vc.ru \ / design \ / 55121-10-самых-старых-логотипов-мира «,» short_name «:» FB «,» title «:» Facebook «,» width «: 600,» height «: 450},» vkontakte «: {» url «:» https: \ / \ / vk.com \ /share.php? url = https: \ /\/vc.ru\/design\/55121-10-samyh-staryh-logotipov-mira&title=10 \ u0441 \ u0430 \ u043c \ u044b \ u0445 \ u0441 \ u0442 \ u0430 \ u0440 \ u044b \ u430445 \ u0440 \ u044b \ u430445 \ u0440 \ u044b \ u430445 \ u0441 \ u0433 \ u043e \ u0442 \ u0438 \ u043f \ u043e \ u0432 \ u043c \ u0438 \ u0440 \ u0430 «,» short_name «:» VK «,» title «:» \ u0412 \ u041a \ u043e \ u043d \ u0430 \ u0430 u043a \ u0442 \ u0435 «,» width «: 600,» height «: 450},» twitter «: {» url «:» https: \ / \ / twitter.com \ / intent \ / tweet? url = https: \ / \ / vc.ru \ / design \ / 55121-10-самых-старых-логотипов-мира & text = 10 \ u0441 \ u0430 \ u043c \ u044b \ u0445 \ u0441 \ u0442 \ u0430 \ u0440 \ u044b \ u0445 \ u043b \ u043e \ u0433 \ u043e \ u0442 \ u0438 \ u043f \ u043e \ u0432 \ u043c \ u0438 \ u0440 \ u0430 «,» краткое_имя «:» TW Twitter «,» width «: 600,» height «: 450},» telegram «: {» url «:» tg: \ / \ / msg_url? Url = https: \ / \ / vc. ru \ / design \ / 55121-10-самых-старых-логотипов-мира & text = 10 \ u0441 \ u0430 \ u043c \ u044b \ u0445 \ u0441 \ u0442 \ u0430 \ u0440 \ u044b \ u0445 \ u043b \ u043e \ u430438 \ u043b \ u043e \ u4304330 \ u043b u043e \ u0432 \ u043c \ u0438 \ u0440 \ u0430 «,» short_name «:» TG «,» title «:» Telegram «,» width «: 600,» height «: 450},» odnoklassniki «: {» url » : «http: \ / \ / connect.ok.ru \ / dk? st.cmd = WidgetSharePreview & service = odnoklassniki & st.shareUrl = https: \ / \ / vc.ru \ / design \ / 55121-10-самых-старых-логотипов-мира «,» short_name «:» ОК «,» title «:» \ u041e \ u0434 \ u043d \ u043e \ u043a \ u043b \ u0430 \ u0441 \ u0441 \ u043d \ u0438 \ u043a \ u0438 «,» width «: 600,» height «: 450},» email «: {» url «:» mailto:? subject = 10 \ u0441 \ u0430 \ u043c \ u044b \ u0445 \ u0441 \ u0442 \ u0430 \ u0440 \ u044b \ u0445 \ u043b \ u043e \ u0433 \ u043e \ u043e \ u0442 \ u043e \ u0432 \ u043c \ u0438 \ u0440 \ u0430 & body = https: \ / \ / vc.ru \ / design \ / 55121-10-самых-старых-логотипов-мира «,» short_name «:» Email «,» title «:» \ u041e \ u0442 \ u043f \ u0440 \ u0430 \ u0432 \ u0438 \ u0442 \ u044c \ u043d \ u0430 \ u043f \ u043e \ u0447 \ u0442 \ u0443 «,» width «} 600},» height «: 450 , «isFavorited»: false}

34 320 просмотров

10. Шервин Уильямс (1905 год)

Замыкает десятку стартовавшая всего через год после окончания Гражданской войны в США американская компания — производитель красок и лаков. Её логотип практически изображает девиз фирмы «Мы раскрасим весь мир».

Логотип Шервин Уильямс почти не изменился с 1905 года, несмотря на активную критику со стороны экологов и дизайн-сообщества.И действительно, залитый краской из банки земной шар смотрится в наши дни довольно сюрреалистично.

Одним в логотипе видится зловещее торжество химического производства над земной природой и наглядная демонстрация загрязнения окружающей среды. Других отпугивают ассоциации с текущим земным шару кровью — выбор цветов логотипе в этом смысле несколько сомнителен.

Но несмотря на постоянную критику, компания не редизайн своего логотипа, а наоборот — гордится его вековой историей.

9. Шелл Ойл (1904 год)

История нефтяного гиганта Shell началась с продажи экзотических ракушек и других колониальных товаров в антикварном магазине.Компания Маркуса Сэмюэла привозила эти товары из Индии, а в какой-то момент её суда стали перевозить в Индию керосин.

Сначала на логотипе компании была изображена раковина мидии.

Но 1904 году её сменил более «фотогеничный» гребешок.

Изображение раковины на знаке постепенно менялось в соответствии с графической модой, пока не стало таким, каким мы его видим сейчас: геометричным и простым.

8. Johnson & Johnson (1904 год)

Сейчас компания Johnson & Johnson известна в первую очередь своими продуктами для ухода за телом, особенно для детей.Однако так было не всегда, в своё время J&J была одной из лидирующих компаний в медицине.

Изначальноя Джонсоны стали выпускать стерильную продукцию для хирургов, вдохновившись работами Джозефа Листера. Этот учёный доказал важность антисептической обработки хирургических инструментов и вариантов осуществления. В результате операций снизилась в разы.

Кстати, сэр Листер спустя добрую сотню лет вдохновил отечественную компанию Lister Group, для которой я в свое время разработал логотип.

Логотип Johnson & Johnson основан на почерке одного из основателей — Джеймса Вуда Джонсона.Вначале он более напоминает надпись от руки пером, а 1950-х годах «смягчился», чтобы продукция переориентации компании в сторону детей.

7. Пруденшал (1896 год)

Логотип этой страховой и инвестиционной американской компании вырос из рекламного объявления в газете.«У Prudential есть сила силатара».

За историю компании логотип менялся более десятка раз, но в нём всегда сохранялось изображение скалы. Так как в Великобритании существует страховая компания с именем Prudential, американцам приходится работать там под другим именем, но с той же самой скалой в знаке.

{«url»: «https: \ / \ / booster. osnova.io \ / a \ / related? site = vc», «place»: «between_entry_blocks», «site»: «vc», «settings»: { «режимы»: {«externalLink»: {«buttonLabels»: [«\ u0423 \ u0437 \ u043d \ u0430 \ u0442 \ u044c», «\ u0427 \ u0438 \ u0442 \ u0430 \ u0442 \ u044c», «\ u03041d \ u04 \ u0447 \ u0430 \ u0442 \ u044c «,» \ u0417 \ u0430 \ u043a \ u0430 \ u0437 \ u0430 \ u0442 \ u044c «,» \ u041a \ u0443 \ u043f \ u0438 \ u0442 \ u0440c «, \ u0440c» u043b \ u0443 \ u0447 \ u0438 \ u0442 \ u044c «,» \ u0421 \ u043a \ u0430 \ u0447 \ u0430 \ u0442 \ u044c «,» \ u041f \ u0435 \ u0440 \ u0435 \ u0439} \ u0435 \ u0439} «список устройств»: {«рабочий стол»: «\ u0414 \ u0435 \ u0441 \ u043a \ u0442 \ u043e \ u043f», «смартфон»: «\ u0421 \ u043c \ u0430 \ u0440 \ u0442 \ u0444 \ u043e \ u043d \ u0444 \ u043e \ u043d \ u043e \ u043d \ u043e , «планшет»: «\ u041f \ u043b \ u0430 \ u043d \ u0448 \ u0435 \ u0442 \ u044b»}}, «isModerator»: false}

6.Ботинки (1883 год)

Символика британской сети аптек Сапоги — пример неизменившегося за более чем столетнюю историю логотипа.

Эта аптечная империя (только в Великобритании и Ирландии насчитывает 2500 аптек) началась в 1849 году с магазинчика лечебных трав Джона Бута в городе Ноттингеме.Логотип для нее нарисовал в 1883 году сын основателя Джесси Бут. Первоначально на полосах над и под логотипом красовалась надпись The Chemists (аптекари). Её исчезновение — единственное заметное изменение в логотипе за годы существования компании.

Кстати, именно в сапогах в 1961 году изобрели ибупрофен — популярное противовоспалительное средство.

6. Леви Страусс и Ко (1886 год)

Историю изобретения Ливаем Страуссом первых джинсов многие знают. Прочные штаны из корабельной парусины пришлись по вкусу американским золотоискателям во времена золотой лихорадки.Однако идею Страусса начали копировать другие производители. Использование попыток оторваться от конкурентов совместно с портным Джейкобом Дэвисом запатентовал идею использования металлических заклёпок (используемых — от конской сбруи) в карманах для повышения их прочности.

Levi Strauss & Co в одиночку успешно эксплуатировали эту идею, но в 1890 году закончился срок действия патента на заклёпки.Чтобы отличаться от конкурентов, компания стала знаменитую теперь кожаную бирку. Представленные на ней лошади по управлению погонщиков безуспешно пытались разорвать джинсы. Этот наивный образ легко демонстрировал прочность джинс малограмотным старателям.

И хотя в 20 веке компания сократила имя бренда до Levi’s и изменила логотип, «двухлошадный» знак по-прежнему используется на лейблах джинсов.

5. Басс Эль (1876 год)

Логотип английской пивоварни Bass — не только один из самых старых в мире, ему повезло оказаться первой зарегистрированной торговой маркой Великобритании. Это произошло благодаря настойчивости сотрудника компании, который простоял всю новогоднюю ночь 1876 года перед дверями регистрационного бюро.Утром вступил в силу о торговых марках, и он законерно оказался первым в очереди на получение свидетельства о регистрации.

Знаменитый красный треугольник на этикеткеелся революционно на фоне традиционно консервативного оформления других марок и помог пиву Басс распространиться по всему миру и стать своего рода культурным символом в Европе 19 века.

Так, характерная бутылка виднеется на знаменитом полотне Эдуарда Мане «Бар в Фоли-Бержер», а при гибели Титаника вместе с кораблём затонуло 4000 литров Бас.

4. Хайнц (1869 год)

Начав с домашнего консервирования хрена и маринованных огурцов, Генри Хайнц вошёл в историю как «Король кетчупа».

Шрифтовой логотип Heinz претерпел настоящие изменения, но сохранил оригинальные, забавно скошенные углы в букве Z и расположение по дуге в характерном верхнем выступе этикетки.

Этот выступ стал настолько заметным символом марки, что и в корпоративном логотипе компании используется тот же приём.Более той, фирме удалось зарегистрировать форму этикетки как торговую марку — вот патент.

3. Гиннесс (1862 год)

Знаменитая арфа появилась на первой же этикетке ирландского пивного бренда. Это вполне конкретный предмет, один из национальных символов Ирландии, средневековая «арфа Бриана Бору», хранящаяся ныне в дублинском Тринити-колледже.

Гиннесс зарегистрировал изображение этой арфы как свой товарный знак в 1876 году. Поэтому в 1922 году при провозглашении Ирландского Свободного государства на гербе и монетах арфу пришлось развернуться влево.

2.Peugeot (1850 год)

Лев на стреле стал символом компании ещё тогда, когда братья-мельники Пежо занимались выпуском пил и другого режущего инструмента. В те годы они сравнивали прочность своих изделий с прочностью львиных зубов.

От пил компания перешла к велосипедам, от велосипедов — к автомобилям.И на первом же трёхколесном и паровом «Серполле-Пежо» красовался лев.

Но самыми красивыми, конечно, были львы на капотах автомобилей Пежо в 30-50-х годах века прошлого:

1. Twinings (1787 год)

92 Почётное первое место достаётся английской чайной компании, чей герб-логотип непрерывно используется в неизменном виде уже более 230 лет.

Интересно, что при этом на чайных упаковках вместо своего логогерба Twinings предпочитает использовать герб Британской Империи. Право на это даёт статус поставщика королевского двора.

Кстати, Twinings удалось сохранить не только логотип, но и свой самый первый магазин.Он находится на лондонском Стрэнде с 1706 года. Герб над входом в магазин — опять же не свой, а королевский:

Вне конкурса

В топ я намеренно не включил пару ещё более древних логотипов:

Во-первых, речь идёт о бельгийском пивном бренде Stella Artois . Можно встретить утверждение, что его эмблема возникла в 1366 году. На самом деле в этом году появилась пивоварня Ден Хорн («Охотничий рог»), представленная купленная Себастьяном Артуа. Рог в современном логотипе марки — скорее дань памяти старому названию, чем след оригинального знака Ден Хоорн, найти который мне не удалось при всём желании.

Во-вторых, появилась новая строительная корпорация Kongō Gumi , которая была возглавить японскую строительную корпорацию… в 578 году, то есть четырнадцать с половиной веков назад!

В её знаке иероглиф 剛 (часть названия) веками воспроизводился в окружности и с «уголком» сверху и справа, что имитировало оттиск печати. Группа Конго управлялась одним семейным кланом на протяжении 40 поколений. К сожалению, компания обанкротилась в 2007 году. А её первая постройка, храм Ситэнно-дзи, стоит до сих пор.

Наверняка этот список не полон, и я упустил из виду ещё каких-то «старичков», если знаете о таких (не моложе начала 20 века) — делитесь!

10 самых старых логотипов мира.Одни логотипы живут несколько лет до… | Автор: Writes

Одни логотипы живут несколько лет до очередного ребрендинга. Другим же удаётся существовать десятилетиями и веками. Я постарался составить список самых долгоиграющих из них.

Замыкает десятку стартовавшая всего через год после окончания Гражданской войны в США американская компания — производитель красок и лаков. Её логотип практически изображает девиз фирмы «Мы раскрасим весь мир».

Логотип Шервин Уильямс почти не изменился с 1905 года, несмотря на активную критику со стороны экологов и дизайн-сообщества.И действительно, залитый краской из банки земной шар смотрится в наши дни довольно сюрреалистично.

Одним в логотипе видится зловещее торжество химического производства над земной природой и наглядная демонстрация загрязнения окружающей среды. Других отпугивают ассоциации с текущим земным шару кровью — выбор цветов логотипе в этом смысле несколько сомнителен.

Но несмотря на постоянную критику, компания не редизайн своего логотипа, а наоборот — гордится его вековой историей.

История нефтяного гиганта Shell началась с продажи экзотических ракушек и других колониальных товаров в антикварном магазине. Компания Маркуса Сэмюэла привозила эти товары из Индии, а в какой-то момент её суда стали перевозить в Индию керосин.

Сначала на логотипе компании была изображена раковина мидии.

Но 1904 году её сменил более «фотогеничный» гребешок.

Изображение раковины на знаке постепенно менялось в соответствии с графической модой, пока не стало таким, каким мы его видим сейчас: геометричным и простым.

Сейчас компания Johnson & Johnson известна в первую очередь своими продуктами для ухода за телом, особенно для детей. Однако так было не всегда, в своё время J&J была одной из лидирующих компаний в медицине.

Изначальноя Джонсоны стали выпускать стерильную продукцию для хирургов, вдохновившись работами Джозефа Листера. Этот учёный доказал важность антисептической обработки хирургических инструментов и вариантов осуществления. В результате операций снизилась в разы.

Кстати, сэр Листер спустя добрую сотню лет вдохновил отечественную компанию Lister Group, для которой я в свое время разработал логотип.

Логотип Johnson & Johnson основан на почерке одного из основателей — Джеймса Вуда Джонсона. Вначале он более напоминает надпись от руки пером, а 1950-х годах «смягчился», чтобы продукция переориентации компании в сторону детей.

Логотип этой страховой и инвестиционной американской компании вырос из рекламного объявления в газете.«У Prudential есть сила силатара».

За историю компании логотип менялся более десятка раз, но в нём всегда сохранялось изображение скалы. Так как в Великобритании существует страховая компания с именем Prudential, американцам приходится работать там под другим именем, но с той же самой скалой в знаке.

Символика британской сети аптек Ботинки — пример неизменившегося за более чем столетнюю историю логотипа.

Эта аптечная империя (только в Великобритании и Ирландии насчитывается 2500 аптек Boots) началась в 1849 году с магазинчика лечебных трав Джона Бута в городе Ноттингеме. Логотип для нее нарисовал в 1883 году сын основателя Джесси Бут. Первоначально на полосах над и под логотипом красовалась надпись The Chemists (аптекари). Её исчезновение — единственное заметное изменение в логотипе за годы существования компании.

Кстати, именно в 1961 году изобрели ибупрофен — популярное противовоспалительное средство.

Историю изобретения Ливаем Страуссом первых джинсов знают многие. Прочные штаны из корабельной парусины пришлись по вкусу американским золотоискателям во времена золотой лихорадки. Однако идею Страусса начали копировать другие производители. Использование попыток оторваться от конкурентов совместно с портным Джейкобом Дэвисом запатентовал идею использования металлических заклёпок (используемых — от конской сбруи) в карманах для повышения их прочности.

Levi Strauss & Co в одиночку успешно эксплуатировали эту идею 17 лет, но в 1890 году закончился срок действия патента на заклёпки.Чтобы отличаться от конкурентов, компания стала знаменитую теперь кожаную бирку. Представленные на ней лошади по управлению погонщиков безуспешно пытались разорвать джинсы. Этот наивный образ легко демонстрировал прочность джинс малограмотным старателям.

И хотя в 20 веке компания использовла имя бренда до Levi’s и изменила логотип, «двухлошадный» знак по-прежнему используется на лейблах джинсов.

Логотипской пивоварни Bass — английская не только один из самых старых в мире, ему повезло оказаться первой зарегистрированной торговой маркой Великобритании.Это произошло благодаря настойчивости сотрудника компании, который простоял всю новогоднюю ночь 1876 года перед дверями регистрационного бюро. Утром вступил в силу о торговых марках, и он законерно оказался первым в очереди на получение свидетельства о регистрации.

Знаменитый красный треугольник на этикетке смотрелся революционно на традиционном консервативном оформлении других марок и помог пиву Басс распространиться по всему миру и стать своим культурным символом в Европе 19 века.

Так, характерная бутылка виднеется на знаменитом полотне Эдуарда Мане «Бар в Фоли-Бержер», а при гибели Титаника вместе с кораблём затонуло 4000 литров Бас.

Начав с домашнего консервирования хрена и маринованных огурцов, Генри Хайнц вошёл в историю как «Король кетчупа».

Шрифтовой логотип Heinz претерпел определенные изменения, но сохранил дух оригинала, забавно скошенные углы в букве Z и расположение по дуге в характерном верхнем выступе этикеток.

Этот выступ стал настолько заметным символом марки, что и в корпоративном логотипе компании используется тот же приём.Более той, фирме удалось зарегистрировать форму этикетки как торговую марку — вот патент.

Знаменитая арфа появилась на первой же этикетке ирландского пивного бренда. Это вполне конкретный предмет, один из национальных символов Ирландии, средневековая «арфа Бриана Бору», хранящаяся ныне в дублинском Тринити-колледже.

Гиннесс зарегистрировал изображение этой арфы как свой товарный знак в 1876 году. Поэтому в 1922 году при провозглашении Ирландского Свободного государства на гербе и монетах арфу пришлось развернуться влево.

Лев на стреле стал символом компании ещё тогда, когда братья-мельники Пежо занимались выпуском пил и другого режущего инструмента. В те годы они сравнивали прочность своих изделий с прочностью львиных зубов.

От пил компания перешла к велосипедам, от велосипедов — к автомобилям. И на первом же трёхколесном и паровом «Серполле-Пежо» красовался лев.

Но самыми высокими, конечно, были львы на капотах автомобилей Пежо в 30–50-х годах прошлого века:

Почётное первое место достаётся английской чайной компании, чей герб-логотип непрерывно используется в практически неизменном виде уже более 230 лет.

Интересно, что при этом на чайных упаковках вместо своего логогерба Twinings предпочитает использовать герб Британской Империи. Право на это даёт статус поставщика королевского двора.

Кстати, Twinings удалось сохранить не только логотип, но и свой самый первый магазин. Он находится на лондонском Стрэнде с 1706 года. Герб над входом в магазин — опять же не свой, а королевский:

В топ я намеренно не включил пару ещё более древних логотипов:

Во-первых, речь идёт о бельгийском пивном бренде Stella Artois.Можно встретить утверждение, что его эмблема возникла в 1366 году. На самом деле в этом году появилась пивоварня Ден Хорн («Охотничий рог»), представленная купленная Себастьяном Артуа. Рог в современном логотипе марки — скорее дань памяти старому названию, чем след оригинального знака Ден Хоорн, найти который мне не удалось при всём желании.

Во-вторых, ещё несколько лет назад этот список могла бы возглавить японская строительная корпорация Kongō Gumi, которая появилась… в 578 году, то есть четырнадцать с половиной веков назад!

В её знаке иероглиф 剛 (часть названия) веками воспроизводился в окружности и с «уголком» сверху и справа, что имитировало оттиск печати.Группа Конго управлялась одним семейным кланом на протяжении 40 поколений. К сожалению, компания обанкротилась в 2007 году. А её первая постройка, храм Ситэнно-дзи, стоит до сих пор.

Наверняка этот список не полон, и я упустил из ещё каких-то «старичков», если знаете таких (не моложе начала 20 века) — делитесь!

Источник

Эволюция логотипов известных брендов (часть 2)

СЕРИЯ СТАТЕЙ О ЛОГОТИПАХ ИЗВЕСТНЫХ БРЕНДОВ

часть 2

Андрей Батурин, 21 октября, 2015

Как мы уже говорили в предыдущей статье, не у всех известных компаний логотипы были изначально успешными. У некоторых они были даже нелепые и вызывали сомнительные ассоциации (как, например, у Сименс).

Многие известные ныне бренды много кардинально меняли свои фирменные знаки, прежде чем им создать логотип, узнаваемый всеми. Другие, наоборот, сохраняли верность традициям веками!

В этой статье мы продолжим изучать эволюцию логотипов известных брендов.

Microsoft

Начнем с известного всем софтвенного гиганта Microsoft. Эта компания относительно молодая — в прошлом году она отпраздновала свое сорокалетие.Но за время своего существования она уже успела изменить логотип 5 раз!

Первые логотипы Microsoft создают музыкальны ассоциации. Самый первый, который был создан в 1975 году и просуществовал до 1979 года, был выполнен в стиле Disco. В те годы это было модно. Самые невероятные создания этого логотипа нравятся потребителям ассоциации с музыкой!

Второй логотип Microsoft (1980-1981 гг.) Был выполнен в стиле хеви-метал. Он был очень похож на логотип группы Metallica, которая появилась в 1981 году и быстро стала популярной.

Затем Microsoft еще дважды производил «рестайлинг» своего логотипа.

И только в 2012 году логотип Microsoft стал таким, каким мы привыкли его видеть.

Пепси

Напиток Pepsi появился на свет немного позже, чем Coca Cola. Но популярность завоевал очень быстро. И, в отличие от своего главного конкурента, Pepsi не боялся менять свой фирменный знак.

Изначально его логотипом была надпись «Pepsi Cola», выполненная очень витиеватым шрифтом.По прошествии лет, шрифт выпрямлялся и надпись становилась все более разборчивее. Затем эта надпись была помещена на крышку от бутылки, разукрашенную тремя цветами — синим, белым и красным. Эта крышка и стала превратившись в трехцветный круг.

В 2008 году произошло последнее изменение логотипа Pepsi — 11-е за все время существования компании!

Nestle

Компании Nestle свое имя дал ее основатель — фармацевт Генри Нестле.Он же изначально решил в логотипе использовать свой семейный герб. Однако через 7 лет после этого, фирменный знак Nestle полностью изменился. На нем появилось гнездо, в котором мама птица кормит трех птенчиков. Это был символ семьи, семейных ценностей, а также материнской заботы о детях.

В таком виде логотип Nestle просуществовал более ста лет, и за это время претерпел лишь немногие изменения. В 1988 году маркетологи проанализировали статистические стандартные и американские семейные заболевания, а также статистические данные, которые встречаются редко.В среднем, в семьех на то время было по двое детей. В связи с этим было принято решение изменить логотип компании и убрать из него одного птенца. Так Nestle решила завоевать благосклонность к своей продукции у большего количества матерей.

Nike

Фирменный знак компании Nike, так называемый Swoosh, является одним из самых узнаваемых в мире. И мало кто знает, что заплатил Nike за этот логотип дешево — всего лишь 35 долларов!

Создала Swoosh студентка Кэролин Девидсон. Она приняла участие в конкурсе на создание логотипа. Задание было — фирменный знак, который бы символизировал движение.

После просмотра всех вариантов, выбор был остановлен на работе Кэролин. И не потому, что он понравился, а потому, что поджимали сроки, и нужно было уже печатать что-то на упаковках с продукцией.

По прошествии, лет на логотипе Nike менялась только позиция надписи и цвета. Swoosh же оставался неизменным. Сейчас надпись исчезла с логотипа совсем.Она на нем больше не нужна!

IBM

История компании IBM начинается в начале ХХ века. Тогда объединилось три компании — CSC, TMC и ITR. Новая компания стала называться CTR (Computing Tabulating Recording). Ее деятельность охватывала множество сфер. И только в 1924 году компания получила привычное нам всем имя — IBM (International Business Machines). Изначально логотип IBM был очень громоздким, однако в 1947 году он был заменен на привычную нам все аббревиатуру IBM.С годами он практически не изменился, только стал голубого цвета и был горизонтально располасован. Это символизирует скорость и динамизм.

Нинтендо

Компания Nintendo, легендарный японский разработчик игровых консолей и видеоигр, изначально логотип, который имеет понятным и запоминающимся точно не назовешь! Однако, с помощью защиты компании за пределами Японии, было решено сменить логотип на более понятный для потребителей продукции.

Макдональдс

Компания McDonald’s была основана братьями Диком и Маком Макдоналдами. Изначально это было придорожное кафе быстрого питания для автомобилистов. Не все знают, что всемирноизвестная золотая буква «М», это ничто, как две золотые арки, соединенные вместе. Этот логотип разработан в 1962 году Джимом Шиндлером. В основу идеи были положены золотые арки, которые обычно располагались по бокам ресторанчиков McDonald’s. Шиндлер просто объединил эти арки, и получилась известная нам всем буква «М»! С 1962 года логотип претерпел некоторые изменения, но две золотые арки, соединенные между собой, всегда оставались неизменными.

Википедия

Изначально, в 2001 г. временным логотипом Википедии был выбран американский флаг. Однако такой выбор подвергся многочисленной критике, т.к. Википедия анонсировалась, как многоязычная онлайн энциклопедия.

В этом же году был объявлен конкурс на создание нового фирменного знака для Википедии. В результате был выбран логотип в виде сферы, на котором располагалась надпись на английском языке из книги по математике Льюиса Кэррола.

Вперед объявлен еще один, по результатам которого победила версия логотипа в виде глобуса, в верхней части которого отсутствуют некоторые элементы.

В результате некоторых доработок, логотип Википедии стал таким, которым мы все привыкли его видеть: глобус из пазлов, на каждом из которых написаны различные письменные символы на языках.

Google

Закончить статью хотелось бы еще одной компанией, которая так же, как и Coca Cola, за все время своего существования меня логотип незначительно. Это — поисковой гигант Google.

Первый логотип компании был разработан ее соучредителем — Сергеем Брином.Он использовал эту бесплатную графическую программу GIMP. Название поисковика было выбрано не случайно. Это искаженный вариант слова Googol, который означает десять в сотой степени и символизирует бесконечную производительность новой системы.

Однако, уже в скором времени для создания логотипа поисковика был привлечен специалист из Стендфордского университета. И мир узнал веселый логотип Google, выполненный шрифтом Catull.

По прошествии лет, логотип Google ни разу не претерпел значительных изменений.Ушли знаменитые засечки, буква «g» другой вид, а логотип стал выглядеть современно и приветливо. Но на его узнаваемость это никак не отразилось!

Другие статьи по тегам

логотипы эволюция логотипов

на эту тему

Эволюция логотипов известных брендов Логотипы известных с животными Известные компании, сменившие логотип в 2014 году Известные компании, сменившие логотип в 2015 году Основные правила нейминга и разработки логотипов Удачный нейминг — первый шаг к успеху

10 логотипов, которые стали культовыми

10 логотипов, которые стали культовыми

Мария Илюшина

Логотип компании — один из ключевых элементов узнаваемости бренда. Отличный логотип заключает в себе индивидуальность компании и имеет потенциал стать культовым. Вспомните логотип самых известных технологических компаний. Сразу всплывает плоское яблоко или минималистичное лого Яндекса? У каждого из сегодняшних изящных флэт-логотипов есть темное прошлое…

---

Яблоко

---

Логотип Apple является одним из самых узнаваемых в мире. Светящееся надкушенное яблочко сейчас узнает даже ребенок. Но вот оригинальный логотип компании 1976 года с Ньютоном больше похож на средневековую гравюру.Слегка попроще стало, нет?

---

Microsoft

---

Похоже, что вечеринки в стиле Гэтсби любил когда-то и Билл Гейтс. А может, и в стиле диско. Старый логотип Microsoft так и хочется зажечь неоновыми лампочками и повесить над каким-нибудь баром.

---

Яндекс

---

Яндекс основан в девяностые годы, однако для той поры все выглядит не так страшно, как могло бы. Диайном компании с самого начала занимается студия Артемия Лебедева. Ребрендинг начался примерно с 2004 года, одновременно совпало и с большим ростом компании, и с развитием ру в целом.

---

Canon

---

Очень неожиданно (и жутковато) выглядит старый логотип Canon. Он берет свое начало аж в 1934 году, когда два японских изобретателя создали камеру и назвали ее Кванон в честь буддийского Бодхисаттвы Милосердия.

---

Nokia

---

Nokia прошла долгий путь до разработки телефонов.Компания, как и ее логотип, берет начало в 19 веке. Кнут Фредерик Идестам основал древесную фабрику в Финляндии и просто назвал ее в честь соседнего города. Словом Nokia финны также называют пушистых зверьков, похожих на ласку. Компания, которую мы знаем сегодня (правда, уже в составе Microsoft), родилась при слиянии в 1967-ом Финский резиновый завод, Nokia Wood Mill и Финский кабельный завод.

---

IBM

---

«Древний» логотип и у IBM. Сама компания появилась еще задолго до того, как Гейтсу и Джобсу пришли в голову светлые идеи о Microsoft и Apple. Правда, тогда IBM занимались не компьютерами. Основана компания была в 1888 году и называлась сначала International Time Recording Company, а в 1924 году сменила имя на International Business Machines (на фото как раз тот вариант) и открыла своим логотипом новую эпоху.

---

МТС

---

Если говорить о девяностых (и даже начале 2000-х), то тут можно со светлой грустью повспоминать наших мобильных операторов. Эх, где эти маленькие желтые карточки, которые теперь кажутся огромными, с кучей разноцветных буковок и кружочков.Радикальные изменения лого МТС претерпел в 2006 году, когда в компании поняли, что дела идут не очень. Решили улучшать узнаваемость бренда. Новым символом компании тогда стало яйцо, что точно объясняли так: «выбранное визуальное решение — вечный символ (яйцо) — очень показывает суть современных технологий: вроде всё так просто, однако за простотой скрывается сложность содержания».

---

Касперский ЛАБ

---

Логотип одной из первых версий антивируса Касперского — настоящий раритет. Интересно, что и сейчас на фоне других логотипов, в этом осталось довольного много деталей. Правда, цвет сменился с «вырви глаз» на спокойные зеленый и красный тона.

---

Motorola

---

Хипстерам бы очень понравился логотип Motorola 1930-го года. Практически Instagram. Современная компания изначально была чикагской Galvin Manufacturing Corporation, которой удалось в то время выпустить хитовый продукт — радио Motorola. Успех был таким, что основатель корпорации Гэлвин решил переименовать свою компанию в Motorola, а также сфокусироваться на этой линейке продуктов, что в итоге эволюционировало до мобильных телефонов.

---

Билайн

---

Ну и закончим этот показательный список ребрендингов еще одним российским мобильным оператором. От Билайновской пчелки остался только хвост. Причем нынешний логотип хоть и пятый по счету, но держится аж с 2005 года — именно тогда пчела на синем фоне была уничтожена под гнетом упрощенного дизайна. Кстати, тогда Beeline сильно опережала МТС в борьбе за рынок мобильной связи.

История логотипов известных брендов — блог Indigo

Карина | 31.07.2014

Практически любая популярная компания хотя бы раз за весь период существования перерисовывала свой логотип. Причины этим могли быть разные — изменение направления деятельности, ребрендинг, необходимость идти в ногу со временем, способ не отставать от конкурентов.

У каждого из таких предприятий непременно есть своя занятная история эволюции товарного знака. Мы подготовили интересную сборку, где показано развитие символики мировых компаний, которые сегодня узнаваемы во всем мире.Вы увидите, как сильно отличаются первые логотипы от тех, к которым мы привыкли сегодня.

Техника и IT

Canon

Основатели: Сабуро Утида и Горо Ёсида.
Год: 1937.
Страна: Япония.

Мировая компания по производству фототехники и других устройств изначально носила название Лаборатория прецизионных оптических инструментов в Японии. Первый фотоаппарат был выпущен под брендом Kwanon. Эмблемой послужило изображение буддийского богаосердия.Вскоре имя бренда сменили на Canon.

В 1947 году компания Лаборатория прецизионных оптических инструментов была переименована на Canon Camera Co. Это стало важным шагом в ее развитии.

Усовершенствованный логотип Canon, который мы видим сегодня, представлен еще в 1956 году. Примечательно, что спустя 58 лет он выглядит так же стильно и презентабельно.

Nokia

Основатель: Кнут Фредерик Идестам.
Год: 1865.
Страна: Финляндия.

Компания Nokia получила свое название в честь реки Нокианвирта, которая протекала рядом с фабрикой (тогда, в 1868 году это была простая бумажная фабрика). Тогда первая эмблема с рыбой наносилась на всю продукцию.

В начале 20-х годов XX века произошло объединение компаний Nokia Corporation, Finnish Rubber Works (производство изделий из резины) и Finnish Cable Works (производство кабеля). Последняя в 60-х годах запустила новый отдел электроники, после чего в 1963-1965 годах были выпущены два устройства — первый радиотелефон и модем.

В течение 30-ти лет знак предприятия был видоизменен несколько раз. Актуальный логотип — слово Nokia с приставкой-слоганом «Соединяем людей».

Intel

Основатели: Роберт Нойс и Гордон Мур.
Год: 1968.
Страна: США.

Роберт Нойс, один из учредителей крупнейшей компании в производстве электроники, назвал фирму Integrated Electronics, согласился, но порекомендовал сократить название до Intel.

За все время существования предприятия логотип менялся два раза. Нынешний его вариант был утвержден еще в 2005 году.

Microsoft Windows

Разработчик: корпорация Microsoft.
Год выпуска: 1985.
Страна: США.

Фирменный графический знак первых версий Windows, которые, к слову, не являлись полноценными ОС, были лишь расширениями для ОС MS-DOS, внешне напоминает окно голубого цвета.

С Windows 3.x, в начале 90-х годов, в знаке появляется 4 новых цвета — красный, зеленый, синий и желтый, а его форма становится волнообразной, что характер рисунку динамичности.

С выходом Windows XP в 2001 году символ вновь подвергается внушительным изменениям. Хоть идея с четырьмя цветами осталась нетронутой, рисунок стал более понятным и не таким громоздким, как предыдущий. Помимо ассоциации с окнами, этот знак по форме многим напоминает флаг.

А вот последний символ, для Windows 8, резко отошел от привычных рамок. Швейцарский стиль, простота и легкость, отсутствие реалистичной графики — это основные правила, руководствовались дизайнеры при его создании.

Яблоко

Основатели: Стив Джобс, Стив Возняк и Рональд Уэйн.
Год: 1976.
Страна: США.

Первая эмблема будущей мировой корпорации была предложена одним из основателей Apple — Рональдом Уэйном. Гравюра с Ньютоном под деревом, обвитая массивной лентой с надписью «Apple Computer Co.», выглядит довольно интересно, но только с точки зрения искусства.

Вскоре Стив Джобс принял решение изменить фирменный знак Apple. Помог ему в этом дизайнер по имени Роб Янов.«Радужное» надкушенное яблоко служило компании верой и правдой с 1977 по 1998 год.

Последующие символы Apple изменили только свой цвет — сначала яблоко было перекрашено в лаконичный черный, а с 2007 года его сделали металлическим и добавили отблесков. Форма же осталась нетронутой.

Samsung

Основатель: Ли Бёнчхоль.
Год: 1938.
Страна: Южная Корея.

Само слово «samsung» в переводе с корейского означает «три звезды». В первых фирменных блоках компании изображение звезд было использовано в нескольких вариантах.

Новый лого, который является актуальным и сегодня, представлен в 1993 году. Тогда предприятию исполнилось 55 лет. Стилизованная надпись Samsung внутри синего эллипса стала известным и узнаваемым логотипом во всем мире.

LG

Основатель: Ку Ин Хо.
Год: 1947 (открытие первой компании конгломерата LG Group — Lak Hui Chemical).
Страна: Южная Корея.

LG Electronics (Lucky Goldstar) образовалась в 1995 году в результате слияния двух фирм — Lucky Chemical Ind.(ранее Lak Hui Chemical) и Goldstar.

Слоганом компании является фраза «Life is Good». Буквы «LG» в логотипе окрашены в серый цвет, фирменный знак выполнен в виде своеобразного красного смайлика.

Авто и Мото

Мерседес-Бенц

Основатели: Карл Бенц, Готлиб Даймлер и Вильгельм Майбах.
Год: 1926.
Страна: Германия.

В 1909 году известная и поныне трехлучевая звезда впервые стала фирменным знаком Daimler Motoren Gessellschaft (DMG).Что же означает этот символ? Существует несколько легенд, одна из наиболее распространена. Компания занималась выпуском не только автомобилей, но и двигателей — судовых и авиационных, звезда с тремя лучами обозначала успех этой марки в трех направлениях — на земле, на воде и в воздухе.

В это же время Карл Бенц, создатель первого транспортного средства с бензиновым двигателем, использовал в качестве эмблемы лавровый венок с надписью «Benz» внутри него.

В 1926 году, переживую Первую мировую войну, компанию DMG и Benz объединились, образовав концерн Daimler-Benz.Новая эмблема также появилась в результате слияния знаков этих двух предприятий — трехлучевую звезду поместили в лавровый венок, а спустя некоторое время венок был заменен на обычный круг.

Volkswagen

Производитель: Volkswagen AG.
Год основания: 1937.
Страна: Германия.

Первый фирменный знак для Volkswagen, по одной из версий, разработал сотрудник компании Porshe — Франц Ксавьер Раймсписс. По внешнему виду символа видно невооруженным глазом, в какие времена и где он был придуман.

Шли годы, с фирменного знака убрали нацистские черты, обрамление заменяли на кругом, то квадратом, а цвет сменили на синий. Но одно остается неизменным до сих пор — во всем мире буквы «V» и «W».

Пежо

Основатель: Арман Пежо.
Год: 1810.
Страна: Франция.

Впервые знак с изображением льва, стоящего на стреле, был зарегистрирован в 1850 году. Его автором ювелир Жульен Белезер.

На протяжении многих лет компания Peugeot не один раз видоизменяла льва, дорисовывая ему то гриву, то мускулистое тело.Символ льва прочно закрепился за маркой Пежо, где царь зверей означает надежность и успех.

Fiat

Основатель: Джованни Аньелли.
Год: 1899.
Страна: Италия.

Когда в итальянском городе Турин в 1899 году была создана компания «Fabbrica Italiana Automobili Torino», для нее была создана первая эмблема в виде листа пергамента с этой же надписью.

В 1901-1904 годах логотип кардинально изменился, получив новый, фирменный шрифт. Им было написано слово Fiat, обрамленное декоративным рисунком.

Следующий существенный редизайн произошел в 1931-1932 годах. Эмблеме придали форму некоего щита, все украшающие элементы убрали, буквы вытянули по высоте, а фон сделали красным. В таком виде знак использовался до 1968 года, после чего вновь основательно переделывался.

Сегодня логотип компании Фиат имеет хромированный ободок и насыщенный красный фон, на котором расположены буквы FIAT, написанные уже привычным шрифтом.

Ducati

Основатели: Андриано и Марчелло Дукати.
Год: 1926.
Страна: Италия.

Изначально направлением компании Дукати было производство радиотехники, которая сильно увлекалась братья Марчелло и Андриано.

Спрос на радиотехнику снизился после Второй мировой войны, и Ducati, перешедшая под государственное управление, занялась созданием двигателей и средств передвижения.

В период с 1949 по 1975 год фирма, производившая уже полноценные мотоциклы, добавляла к своему графическому знаку то два крыла, то одно.

Современный логотип Ducati — красная эмблема треугольной формы, внутри которой представлен трек в виде белой полосы, напоминающий о том, что мотоциклы данной фирмы рождены для скорости.

Харлей-Дэвидсон

Основатели: Уильям С. Харли; Артур, Уолтер и Уильям Дэвидсоны.
Год: 1903.
Страна: США.

За весь период существования компании Харли-Дэвидсон их мотоциклы изменяли бесчисленное количество раз, равно как и эмблемы. Они были разных форм и цветов, но надпись Harley-Davidson неизменно присутствовала на каждой из них.Мы рассмотрим лишь некоторые.

В 1940 году компания представила металлический логотип, который использовался до 1946 года.

В 1955 году на заднем фоне классической надписи Harley-Davidson появляется большая буква «V» — в честь знамени двигателя V-twin.
Через 6-7 лет эмблема Харлей становится похожа на прицел и четырехлучевую звезду.

А вот самый узнаваемый логотип легендарного производителя мотоциклов под названием «Bar and Shield» покрыт ореолом загадочности, поскольку его автор, увы, неизвестен. Тем не менее, этот знак был придуман в 1910 году, после чего, в 1911-м — запатентован.

Ямаха

Основатель: Торакусу Ямаха.
Год: 1897.
Страна: Япония.

Феникс с камертоном в клюве — это и есть первый символ всемирно известной японской фирмы Yamaha. В 1927 году появляется фирменный знак в виде трех скрещенных камертонов, напоминающий трехлучевую звезду. Он используется и по сей день. Считается, что этот рисунок означает прочную взаимосвязь между отдельными путями компании — технология, производство и продажа.

Сегодня Ямаха выпускает звуковое оборудование и огромное количество музыкальных инструментов, а Yamaha Motor Company как часть Yamaha Corporation является самым большим количеством мототехники.

Продукты питания

Twix

Производитель: Mars, Inc.
Год выпуска: 1967.
Страна: Великобритания, США.

В 1967 году в Великобритании были выпущены первые батончики под названием Raider. Спустя 12 лет, в 1979-м название изменили на Twix, а сам продукт импортировали в США.Название Twix было образовано из двух слов — twin и bicsuits. Сегодня эти батончики известны во всем мире, а в некоторых странах Европы их все еще продают под общим названием Raider.

Нестле

Основатель: Анри Нестле.
Год: 1866.
Страна: Швейцария.

Название совместной компании по производству продуктов питания является и фамилией ее основателя. Фирменным знаком же фамильный герб стал — маленькое гнездо с птицами, где мать кормит троих птенцов.Запатентованный в 1868 году, этот символ остался неизменным по сей день. Вот только спустя 20 лет, в 1988-м, из рисунка исчез один птенец. Стандартные американские стандарты для большинства американских стандартов.

Макдональдс

Основатели: братья Ричард (Дик) и Морис (Мак) Макдоналды.
Год: 1940.
Страна: США.

На первой эмблеме компании McDonald’s был изображен повар по имени Spedee. Современный же вариант фирменного знака в виде золотых арок был придуман в начале 60-х годов Джимом Шиндлером. Букве M.

, одной стилизованной желтой букве M.

La Vache Qui Rit

Основатель: Леон Бель.
Год: 1921.
Страна: Франция.

Первый рисунок для плавленого сыра Ла Ваш Ки Ри (фр.«Смеющаяся корова», в Украине известен под названием «Весела корівка») придумал хозяин фирмы — Леон Бель. Но тот символ, который мы знаем сейчас, отличается от первозданного. Лишь спустя 3 года после своего появления компания показала обществу фирменный знак в виде красной коровы с серьгами в ушах. На этой иллюстрации использован так называемый эффект Дросте — на сережках коровы изображена та же самая корова с сережками, в свою очередь, также нарисована корова с сережками, и так до бесконечности.

Изначально рисунокдел для многих потребителей довольно жутким, что со временем постарались исправить. Почти демонические черты коровьей морды были сглажены, после чего буренка стала больше похожа на добрую и улыбающуюся.

Чупа Чупс

Основатель: Энрик Бернат.
Год: 1958.
Страна: Испания.

Торговая марка и название самых популярных леденцов на палочке были зарегистрированы в 1962 году. Поклонников испанского художника Сальвадора Дали приятно удивит тот факт, что весь образ для Чупа Чупс, который используется и сегодня, был разработан именно им.Случилось это в 1969 году. Новый логотип Chupa Chups стал похож на ромашку с восемью лепестками.

Кока-Кола

Основатель: Аза Григгс Кэндлер.
Год: 1893.
Страна: США.

Легендарный логотип Coca-Cola, написанный каллиграфическим шрифтом, был придуман еще в далеком 1886 году. С тех пор он практически не претерпел изменений. Зарегистрировали товарный знак в конце января 1893 года.

В начале 80-х годов XX столетия компания, сосредоточенная на маркетинговой битве с конкурентом Pepsi, запустила в продажу новый напиток с измененной рецептурой, названный New Coke, и… потерпела неудачу.Мало кто ожидал, что реакция потребителей будет столь негативной — на Coca-Cola подавали в судном множестве с требованием оставить на прилавках классический напиток. Естественно, New Coke долго на рынке не продержалась, и в продажу была возвращена привычная Кока-Кола.

Пепси

Основатель: Калеб Брэдхем.
Год: 1903.
Страна: США.

Торговая марка Pepsi-Cola была эффективна летом 1903 года. Пережив почти 10 лет банкротства и кризиса, во времена Великой депрессии 30-х годов Пепси впервые продемонстрировала компанию Coca-Cola, продавая свой напиток по той же цене, но в бутылках, больших по объему в два раза.В 50-х годах Pepsi уверенно заняла второе место на рынке после Кока-Колы.

Вариант фирменного знака в виде трехцветного круга, который мы привыкли видеть сейчас, впервые был преподнесен обществу в 1962 году, вместе с исключением из названия приставки «Кола». В 1991 году слово «Pepsi» было решено убрать из круга и написать рядом. Забавно, что современный человек без труда узнает эту компанию по одному лишь рисунку, без подписи.

История логотипов известных брендов очень полезно тем, ознакомится с ней будет полезно тем, кто использует свою собственную компанию сделать всё грамотно.Ведь существует несколько правил успешного развития бренда, которые следует принять во внимание. И тогда положительный результат гарантирован!
Если вам необходимо создать логотип, обращайтесь за помощью к профессионалам.

.