Текст рекламы на радио примеры: Грамотные тексты для рекламы на радио от профи!

Содержание

Правила идеального текста для радио рекламы!

Чем отличается реклама на радио от рекламы на ТВ? Отсутствием картинки. Хорошо это или плохо? Стоимость будет ниже – это плюс. Отключится зрительный канал восприятия – это минус. Вы не сможете нарисовать перед потенциальным клиентом картину идеального будущего, которое он получит с вашим товаром или услугой. Значит, продажи будут ниже?

Совсем необязательно! В ваших руках инструмент, который по силе воздействия превосходит зрение как минимум в 10 раз. Речь о воображении! Когда вы читаете или слушаете книгу, ваш мозг создаёт свою вариацию происходящего. Вы испытываете эмоции и желания героев, вы словно живёте в их действительности. Так и с радиорекламой. Каждый слушатель видит свою жизнь после покупки. И она становится другой. Совершенной! Главное правильно создать основу для такого чуда! В этом случае талантливый текст для радио рекламы!

И с этим у заказчиков, как показывает наш опыт, бывает больше всего проблем! Порой самую яркую идею может загубить пара-тройка слов, которые сказали не там, где надо. Не спасут ни звуковые эффекты, ни голос знаменитого диктора. И вроде на бумаге всё выглядит на 5 с плюсом: вы упомянули про акции, расписали все бонусы предложения да и сам товар уникальнее некуда. А продажи стремятся к нулю.

В чём дело? Дело в опыте! Мы уверены, что никто лучше вас не сможет рассказать о достоинствах вашего предложения. Точно так же мы уверены, что никто лучше нас не сможет донести ваши знания до покупателя. Текст для рекламы на радио – дело тонкое! Тут и маркетинг, и статистика, и психология. Есть свои зацепки, магниты, приманки и хитрости. И если вам нужен быстрый результат, доверьте эту работу профессионалам. Приглашаем вас в студию "Прозвучи"!

Грамотный текст, а не просто слова!

Чтобы точно знать, какой ролик сработает, а какой потеряется на фоне конкурентов, требуется опыт. Можно быть супер креативным сценаристом, но без практики ты не поймёшь, как думает и действует покупатель. Мы начали набивать шишки более 7 лет назад. И теперь можем точно сказать, что знаем, как написать рабочий текст для радио рекламы!

У нас в команде работают лучшие сценаристы. Им по плечу и простой информационный текст, и сложный сценарий постановочного ролика. Магазины одежды и стройматериалов, автосервис и шиномонтаж, салоны красоты и медицинские центры – они знают, кому и как об этом рассказать. Впрочем, к чему слова, если есть примеры рекламных текстов! Если еще вам захочется услышать наши работы в звуке, вы сможете сделать это на странице примеры работ.

Текст для радио рекламы баров "Пятница"

Робинзону даже одному было не скучно, потому что у него была…

Звук прибоя переходящий в шипение пузырьков...… «Пятница»!

Сеть баров «Пятница». Пенное, коктейли, безалкогольные напитки. Более 40 сортов!

Свежая закуска. Доставка и бонусы.

Возьми от «Пятницы» всё!

Пример текста для радио рекламы фабрики кухонь "Ликарион"

Уже наполовину ваша!

Успейте заказать легендарную кухню от фабрики «Ликарион» со скидкой до 50%

Оригинальные идеи. Нестандартные решения.

Высококачественные материалы.

Эксклюзивные проекты!

Фабрика нестандартной кухни «Ликарион»

Второй этаж, секция 39.

Пример текста для радио рекламы сайта "Eventr.ru"

- Куда сходить в эти выходные?

Сначала на Eventr.ru!

Все события твоего города на одной площадке.

Интеллектуальный поиск, настраиваемый под ваши предпочтения.

Сотни бесплатных мероприятий.

Скачайте удобное приложение Eventr на AppStore или Google Play.

Eventr. В центре событий.

Вариант сценария для фирмы "Быт холод"

Реплики поочередно произносят мужской и женский голоса:

М: Триллер о размороженной рыбе!

Ж: Драма с растаявшим мороженым!

М: И другие леденящую душу истории - в прошлом!

Ж: Быт.Холод. Оперативный ремонт любых холодильников, торгового холодильного оборудования и стиральных машин.

М: Качественно. С гарантией.

Ж: Выезд на дом.

М: БытХолод. Холоду быть.

Пример текста для радио рекламы компании "СДЭК"

В жизни есть по-настоящему важные вещи!

И мы обеспечиваем их доставку!

Логистическая компания СДЭК

Экспресс-доставка товаров со всего мира!

Расчёт стоимости на cdek.ru

Парижской коммуны, 37

Звоните: 47-51-76 код 48 22

СДЭК. Всё точно!

Текст для радиорекламы столовой "Компот"

Позитивный мужской голос, громко: - Е-е-е-е!!

Радостный женский голос, восторженно: - Д-а-а-а!

Голос диктора: А теперь вместе!!

Вместе: Е-е-еда-а-а!!!

Современная столовая «Компот»

Вкусно как дома!

И стоить будет почти также, как если бы вы сами себе приготовили этот обед!

Карла Маркса, 153

ТРК "Гостиный двор", 3 этаж (зона фудкорта)

Что должно быть в рекламном тексте в обязательном порядке?

Существует ряд правил, на которых основан любой хороший текст для рекламы на радио. Без них не полетишь. Рассмотрим самые ключевые.

  • Один текст – одна мысль. За один радиоролик можно полноценно описать только один товар или услугу! И это надо запомнить как "Отче наш"! Слушателям будет сложно воспринимать и запоминать, если это этим правилом пренебречь! Если вы решите рассказать сразу обо всех акциях (да даже если о двух одновременно), пойдёт информационный перегруз!
  • Укажите телефон или адрес сайта. Клиент должен знать, где вас искать. И чем проще название сайта, тем лучше. Это же касается и телефона: чем меньше цифр, тем лучше они запоминаются!
  • Заранее вычислите свою целевую аудиторию. Мужчины мыслят рационально, женщины часто совершают покупки, поддавшись эмоциям. Пожилое население любит уважительное «вы», а подростки такое не поймут! Для каждой группы
    радио реклама со своим текстом!
  • Не делайте ставку на длинные ролики. Стандартная продолжительность – 25 секунд. Если вы видите, что сильно выходите за рамки, лучше сделать несколько роликов! В идеале хронометраж текста для рекламы на радио не должен превышать 40 сек!

Конечно, это далеко не полный список. Все остальные тонкости мы доработаем сами. Вы останетесь довольны!

Как заказать текст для рекламы в нашей студии?

Для продуктивной работы сценаристу нужны 2 вещи: вдохновение и чёткое техзадание. Чёткое, значит, понятное! Для вашего и нашего удобства мы составили бриф на заказ сценария (или текста для рекламы на радио или в ТЦ), который можно быстро заполнить вот по этой ссылке. Это анкета, благодаря которой мы можем понять задачу и выполнить ее на 120%. Некоторые заказчики заполняют бриф с не особым желанием, относятся к этому как к бюрократической процедуре! Однако, это совершенно не так! В брифе есть подсказки рядом с каждым пунктом и его заполнение не отнимет у вас более 5-7 минут! При этом мы получим максимум информации о вашем бизнесе, а значит, сценарист сумеет сразу предоставить вам прекрасные варианты текста для рекламы на радио! Поэтому отнеситесь к заполнению брифа с должным вниманием, к тому же это, пожалуй, единственное, что требуется от заказчика! Остальное мы возьмем на себя!

Сроки работы над текстом в студии "Прозвучи"

Стандартный текст радиорекламы с лёгкостью уместится на половину страницы формата А4. Иногда и на треть листа. Казалось бы, что там писать? Такое можно настрочить и за пару часов. Тем более если за работу взялся опытный сценарист. Но что на самом деле стоит за этими строчками?

Во-первых, надо внимательно изучить бриф. Нарисовать образ предполагаемого покупателя, разобраться, чем его заинтересует ваше предложение. Во-вторых, понять особенность работы компании, её стиль и подачу. Всё-таки в руках сценариста имидж заказчика. В-третьих, придумать 3 варианта сценария. Товар один, а рекламные образы должны отличаться и мы предлагаем каждому нашему заказчику минимум 3 варианта текста для радио рекламы!

Такая кропотливая работа не терпит спешки. Мы можем гарантировать качество, только если заказчик согласен предоставить нам немного времени. Всего 24 часа, и ваш заказ уже на вашей почте!

Доверьтесь профи и результат гарантирован!

Теперь вы понимаете, как много сил уходит на то, чтобы ваша реклама стала хитом. Чтобы клиент её услышал. И мы точно знаем, как это сделать. Мы работаем с любым товаром в любой точке мира. Оставьте заявку на сайте, и уже завтра ваша идея станет реальностью. А начнем мы с профессионального текста для рекламы на радио!

<<< На Главную страницу

 

Текст для рекламы на радио

Текст для рекламы на радио имеет свои  определённые правила, приёмы и особенности написания. Составление правильного рекламного объявления делает рекламу эффективной. Текст радиорекламы пишется для реализации в определённых временных рамках, в особой форме, и его нужно составить по правилам. Контент радио предназначен для огромного количества слушателей. Заказать качественный рекламный текст для радио недорого, можно обратившись к сайту YouDo и оформив заявку на поиск исполнителя, который сможет  написать текст.

Особенности рекламного текста на радио

Воспроизводимый на радио текст имеет свои особенности и представляется в разговорном стиле. Написание рекламного радиотекста должно выполняться в соответствие с этим.  Чтобы создать хорошую рекламу на радио, нужно обратить особое внимание на описание услуги и товара и быстро донести эту информацию до слушателя. Рекламный текст для радио должен не только передать информацию, но и быть интересным, доступным, грамотным, вызывать доверие и побуждать к действию. Рекламный текст должен соответствовать аудитории, для которой предназначен.

Радио передаёт рекламные сообщения при помощи:

  • голоса
  • музыки
  • звука

Радио интересно для рекламодателя и  предоставляет возможность точного попадания рекламы в целевую группу потребителей рекламируемых товаров и услуг.

Написание рекламного радиотекста

Рекламный текст на радио пишут с учётом времени трансляции. Продолжительность ролика обычно всего несколько секунд. Профессиональный рекламный тридцатисекундный ролик включает около 136 слов. Если превысить ограничение при составлении текста, то диктору, придётся сократить фразы, описание и быстро прочитать текст без необходимых пауз, которые очень важны.

Создание письменной формы сценария очень нужно, потому что такой вид оформления позволяет точно знать, что говорить и как. Составить сценарий, в котором все чётко изложено,  очень важно. Написание текста рекламы для ролика должно быть таким, чтобы слова были понятны для слушателя и запомнились.

Текст для рекламы на радио должен быть:

  • Простой, ясный, оригинальный
  • Образный и не скучный
  • Учитывающий особенности восприятия

Кто сможет написать рекламный текст для радио?

Профессиональная реклама побуждает слушателя купить товар или услугу. Рекламное объявление на радио должно мотивировать и приводить к действию со стороны потребителя. Для этого нужно интересно описать предлагаемые услуги и товары. Найти опытного исполнителя, который недорого выполнит задание, можно на Юду. Расценки приемлемые и работа будет выполнена в срок.

Чтобы создать эффективную радиорекламу, необходимо:

  • Включить текстом воображение слушателя
  • Оформить рекламу продукта или услуги звуком
  • Лаконично и ясно выразить смысл
  • Заинтересовать слушателей
  • Соответствовать контексту передачи

Заказать работу исполнителю, который специализируется на контенте для радио, написании текстов, обработке и редактировании рекламных статей, можно на сервисе YouDo. Рекламный текст, составленный по правилам  - это эффективная и действенная  реклама. Стоимость работы зависит от сложности проекта, времени выполнения, объёма заказанного текста. На сайте Юду вы сможете ознакомиться с отзывами о ранее выполненных работах заинтересовавших вас исполнителей. Оформите заказ на YouDo, заполнив заявку, и исполнитель сможет откликнуться на задание. Вы сможете выбрать подходящее для вас предложение по цене или рейтингу.

Креативные рекламные аудиоролики

Эффективный аудиоролик

Согласно исследованиям, проведёнными социологами радиореклама, по степени запоминаемости немного уступает телевизионной рекламе. Эффект от минутного аудиоролика приравнивается к 75% эффекта обычного полуминутного телевизионного ролика. Притом, что затраты на радиорекламу в пять - шесть раз меньше цены на видео рекламу.
Результаты исследований показывают, что людей словами проще убедить в преимуществах нового товара или услуги. Товар им нравится больше, и люди согласны больше покупать его, чем в случаях, когда слова сопровождаются картинками. Данный эффект происходит из-за физиологических особенностей восприятия. Ухо реагирует быстрее, чем глаз. Недостатками радиорекламы являются ограниченность элементов воздействия на клиента и отсутствие возможности показать товар и повторить услышанное.

Для повышения эффекта от радиорекламы желательно следовать следующим советам:
Рекламное сообщение должно быть максимально простое и легко восприниматься на слух.
Сообщение должно быть легко запоминаемым.
Суть рекламного сообщения должна быть донесена за 6 – 8 секунд.
Оно должно включать воображение.
Рекламная идея должна быть краткой.
Нужно сразу заинтересовать слушателя.
При параллельности рекламных компаний на радио и ТВ применять следует те же мелодии, позывные, тексты и т. д.
Продолжительность объявления не более 30 – 40 секунд.
Оценивать радиорекламу следует после прослушивания.
Желательно выдерживать стиль радиостанции на которой размещается аудиоролик.

Убеждающая сила радиорекламы

Одним из основных преимуществ радио является колоссальная убеждающая сила. К. Л. Бове и У. Ф.Аренс в книге «Современная реклама» рассказывают о пари Мартина Блока, одного из первых дикторов американской радиостанции «WNEW». Считая, что многие женщины ездят за покупками из Нью-Джерси в Нью-Йорк, он поспорил, что сможет по радио убедить некоторых из них вернуться и купить платье у его спонсора в Нью-Джерси. И действительно, выйдя в эфир, он убедил в этом нескольких женщин.

Почему же радио имеет такую убеждающую силу? Уже несколько десятков лет назад ученые установили, что многие люди лучше запоминают список слов, произнесенный вслух, чем тот же список, предъявленный в напечатанном виде. Более глубоко изучением этого вопроса занялись в 80-е годы исследователи из Северо-Западного университета США. В результате было установлено, что мозг человека способен воспринимать произнесенное слово за 140 миллисекунд. Более того, слуховое восприятие длится у человека дольше зрительного. Если зрительный образ затухает менее чем за 1 секунду, то слуховое восприятие длится в 45 раз дольше.

Указанными особенностями человеческого мозга объясняется то, что людей легче убедить в достоинствах товара словами, произнесенными вслух. В этом случае товар им нравится больше, и они готовы больше покупать его, нежели в случаях, когда их убеждают печатными словами.

Схема AIDA

Проверить рекламный радиоролик можно по схеме AIDA 

AIDA - концепция, объясняющая как работает восприятие "потребителя". Представляет собой ряд последовательных этапов реакции "потребителей" на рекламное сообщение.

Attention -> Interest -> Desire -> Action ->

Внимание -> Интерес -> Желание -> Действие

Схема AIDA это "скелет", "рыба", "шаблон" для создания радиорекламы. В начале ролика Вы используете яркие звуки, голос, образ - чтобы привлечь внимание, следующий "сегмент" ролика должен вызвать "интерес" радиослушателя, следующая часть призвана вызвать "желание" воспользоваться услугами или приобрести товар, и концовка аудиоролика должна побуждать слушателя к действию: встать и идти за товаром, позвонить, выпить и съесть:) Только надо помнить, что AIDA для радиорекламы это не догма, как и в любом деле надо иметь чувство меры и вкуса.

AIDA это общая формула восприятия слушателем радиорекламы. Радиореклама, выстроенная по этому принципу, лучше усваивается мозгом потенциального потребителя услуг и товаров и, соответственно, от такой радиорекламы вы получаете большую финансовую отдачу.

После определения цели рекламной компании, целевой аудитории, объекта или объектов радиорекламы и выбора задачи для рекламируемого объекта, можно приступать к написанию сценария аудиоролика.

Сезонность аудиорекламы

По мнению профессионалов , при проведении рекламных кампаний нужно учитывать такой фактор, как сезонность. Каждый согласится, что зимой призыв по баловать себя прохладительными напитками звучит неуместно. Как правило, время года при создании рекламы учитывается автоматически, однако, ее создатели нередко упускают из виду один немаловажный фактор - сезонное колебание психологического состояния потребителей.

Надо сказать, что мы ощущаем влияние данного фактора, не отдавая себе в этом отчета. Как, например, объяснить наплыв всевозможной рекламы перед праздниками? Прежде всего, вполне естественным увеличением спроса. Но спрос увеличивается не только из-за желания людей купить подарки или товары, он объясняется также состоянием общей эйфории перед праздниками. А в таком состоянии люди позволяют себе чуть больше, чем обычного.

Этот пример показывает, как важна психологическая составляющая. Этот фактор необходимо учитывать не только при подготовке сезонных наплывов рекламы, но и при создании непосредственно рекламных слоганов.

Так, зимой люди, как правило, страдают от нехватки положительных эмоций. Поэтому реклама зимой должна быть яркой, красочной, чувственной, чтобы пробудить людей от зимней спячки.

Также необходимо учитывать время года, представляя в выгодном свете различные стороны продукции.Так, наблюдая метель за окном, человек скорее прислушается к рекламе автономной котельной, чем к призыву приобрести кондиционер. Точно также нехватка собственной подстанции остро ощущается именно холодными зимними вечерами, когда возникают проблемы с электричеством, а вовсе не в жаркий летний полдень.

Летом все упоминания об упоительной прохладе и спасительной тени привлекают внимание потребителя, зимой же они проходят незамеченными или вызывают раздражение.

Психологи утверждают, что любой оттенок, звук и образ остаются в нашей памяти. Один рекламный призыв может стать ярким солнечным лучом посреди хмурой осени, а другой может, напротив, усилить состояние апатии. Конечно, учесть сезонные изменения психологического состояния каждого человека не представляется возможным, однако создатели рекламы могут опираться на общие представления о том, чего людям не хватает в разные времена года. Такой подход лишен индивидуальности, но он все же эффективен. Возможно, используя такой подход, создатели рекламы хотя бы перестанут красочно описывать преимущества скоростного лифта в условиях непрекращающихся проблем с электричеством, центральным отоплением и горячей водой.

В заключение хочется еще раз отметить, что смена времен года оказывает заметное влияние на психологическое состояние человека. Этот фактор необходимо принимать во внимание как при подготовке рекламных кампаний, так и при создании конкретной рекламы. Иначе говоря, то, что летом или весной подтолкнет человека к покупке какого-либо товара, зимой может вызвать обратный эффект.

Рекомендации по созданию сценария для радиорекламы

- Сконцентрируйте внимание на одной коммерческой идее (объекте радиорекламы). Если их все же несколько, расставьте приоритеты.
- Добивайтесь от слушателя нужного Вам действия, путем воздействия на стереотип, связанный с этим действием (характерные звуки, фразы, музыка, голос).
- Как можно раньше называйте имя рекламодателя (название фирмы, рекламируемый товар). Повторяйте его не менее трех раз не заменяя местоимениями.
- Составляйте сценарий так, чтобы слушатель мог менее чем за 6-8 секунд понять суть рекламного сообщения.
- Уровень понятности сценария должен быть на 10 пунктов ниже среднего IQ того социального слоя, для которого он предназначен. Сценарий не должен требовать усилий по запоминанию или пониманию текста.
- Сохраняйте разговорный стиль. Используйте простые слова и короткие предложения.
- Акцентируйте глаголы и используйте их чаще, чем прилагательные.
- Придерживайтесь настоящего времени и активного залога – это звучит живее.
- Создавайте зрительные образы, используя выразительные слова, метафоры, звуковые эффекты.
- Не бойтесь использовать личные местоимения. Помните, что Вы обращаетесь лично к каждому.
- Избегайте клише.
- Соотносите размеры сценария с количеством времени в Вашем распоряжении.

Владислав Глясс, Сергей Николаев - "Радио "Модерн, "Наше радио".

Рекламные ролики по-взрослому или неосторожные игры в креатив

В основе создания рекламного ролика лежит идея. Именно она (а не техника исполнения) способна заставить телезрителя запомнить предмет рекламы. Почему же тогда российское телевидение изобилует такими бездарными рекламными сообщениями? Ответ прост: идею рекламного ролика диктует рекламодатель. Даже если идея предоставляется агентством, конечное слово зависит от него - человека, принимающего решение. И в большинстве случаев рекламодатель совершает ошибку. В этой статье попробуем разобраться: какую и почему? 

Недостаток фантазии
Распространенное явление. Агентство представляет, продакшн представляет, а рекламодатель - нет. Почему? Да просто, он и не должен этого представлять. Он производит молочную продукцию (клеит обои, проводит аудит предприятий, собирает машины и т.д.) и его фантазия ограничена именно этой сферой. Правы те, кто утверждает, что будущее за жесткой специализацией труда. Нет универсальных специалистов, а если человек способен заниматься технологией производства и писать рекламные тексты, то что-то наверняка у него получается хуже. Фантазия в рекламе (или креативное мышление) - удел небольшого числа специалистов. А возможность оценить этот продукт - способность агентства визуализировать свою идею, дать возможность человеку без фантазии понять, что будет в кадре, простыми, доступными непрофессионалу словами и образами.

Развитая фантазия
Обратный и более тяжелый случай. Когда мышление, эффективно настроенное в определенном направлении, пробуют перестроить совершенно в другое русло. Здесь и рождается большинство "перлов" российской рекламы. Заказчик диктует свое видение ролика. Хорошо, когда его идеи имеют возможность воплощения. На моей практике был заказчик, предоставившей сценарий 30-секундника на четырех (!!!) страницах убористого 12 кегля. При чем, это было обширное описание 12 сюжетных сцен! "Что же это: на каждую сцену по 2 секунды?" - спросили мы. Заказчик задумался и пропал на месяц (мучительные поиски собственного "я"). Вернувшись, попросил адаптировать сценарий под хронометраж. В итоге был разочарован, что от "сценария" остались рожки да ножки. Бывает, что заказчик пишет стихи. И мечтает создать ролик-частушку с его виршами. Правда, иногда случаются одаренные рекламодатели, но редко, и достаются они не всем.

Отсутствие знаний рыночных законов
Если в предыдущих случаях агентство способно направить заказчика на путь истинный, то это просто клинический случай. Представьте - дистрибьютор известной торговой марки сотовых телефонов. Он искренне полагает, что новую модель для мобильной связи ждет 90% разумного населения земли (исключили лиц совсем преклонного возраста и детей до 3 лет). И не понимает, когда агентство предлагает доходчиво объяснить будущему покупателю преимущества новинки. Зачем, ведь это понятно каждому! Железная логика. Другое развитие ситуации я бы назвала "псевдонаучным". Это когда рекламодатель читал книги по маркетингу, знаком со словами "мозговой штурм" и т.д. Тогда собирается инициативная группа, формирующая в компании креативную концепцию. И давай "штурмить" просторы креатива. Бывает, получается. Чаще - нет. Почему? Потому как большинство, обладающих теоретической базой, не способны "встать на место покупателя", понять его логику, программу совершения покупки. Вот и оказывается, что, после такого мозгового штурма, состоящего из взрослых, умудренных опытом дяденек, мы должны чистить унитазы каждый день, а грязная плита - это вообще конец света для каждой женщины. Смешно, господа!

Желание быть ближе к лидеру
Все кричат о том, как надоели "клонированные" ролики, но когда доходит до дела… Обычно все выглядит таким образом: "Хотелось бы сделать ролик, как у…". Далее следует название конкурента-лидера в том рыночном сегменте, в котором работает заказчик. Любые весомые довода не способны заставить его изменить позицию. Конечно, такое желание понятно. Но только с точки зрения эмоциональной составляющей. Ведь ничего рационального в этом желании нет. Кто выигрывает в случае создания "похожего" рекламного ролика? Заказчик? Сомнительно. Какие гарантии, что потенциальный потребитель сможет различить в общем потоке схожей информации вашу торговую марку? И разумно ли заявлять, то, что уже другими было сделано. Любой "похожий" рекламный продукт воспринимается как подделка, а не новинка. Конкурент же потирает ручки. Его логика верна: первый принятый аудиторией мотив прочно связан с его торговой маркой и перестроить сознание потребителя крайне сложно.

Не все золото, что...
"Помните, был такой классный ролик, там…. Только, что рекламировалось, не помню". Знакома ситуация? Нет. Тогда тест: вспомните пятерку наиболее интересных для вас рекламных роликов (с точки зрения сюжета), а теперь ту же пятерку рекламируемых торговых марок. Не вспоминается? А теперь ответьте: что отложится в памяти зрителя - эта молодая симпатичная полуодетая девушка или торговая марка колготок? Это называется образ-вампир. Когда создается рекламный продукт, где сюжетная линия построена на персонаже. При чем персонаж яркий и запоминающийся. Здорово, когда твою рекламу помнят, когда она становится предметом обсуждения. Хорошо бы, чтоб продукт, которому посвящена реклама, был таким же ярким, как и образ, созданный в ней. А если нет? Отдайте деньги, предназначенные для производства и проката рекламного ролика в благотворительный фонд. Здесь они пригодятся больше. Незачем из собственного кармана веселить аудиторию, с этой задачей и телевидение отлично справляется.

Война полов
Аудиторией 80% товаров народного потребления являются женщины. Однако не все это знают. Хотя, даже те, кто это понимает, плохо представляет себе, что такое "женская" реклама и чем она отличается от "мужской". Это - зона психологии, вопрос гендерного восприятия рекламы. А ведь примеры вокруг нас. Вспомним хотя бы Адама и Еву с пресловутым яблоком. Чем руководствовалась она принимая предложение искусителя, и как принимал решение он. Даже в век эмансипации женщина остается женщиной. Она покупает не шампунь, а красивые волосы, она приобретает на косметику, а желание выделиться. Даже большинство мужской косметики приобретает слабая половина человечества. Представьте себе процесс бриться (имеется в виду лица у мужчин). Что видит женщина? Раздраженная, воспаленная, замученная ежедневной теркой кожа. Что чувствует мужчина? Только 10% волнует снятие воспаления и раздражения кожи. Для остальных бритье - это неизбежная, не очень приятная процедура. Мужчина ждет от косметики удобства применения, приятного запаха, стильной упаковки, знакомой торговой марки. А женщина стремится "спасти" мужскую кожу, выбирая смягчающие, снимающие раздражения средства. Возникает логичный вопрос: почему же на экране так много полуобнаженных женщин. Ответ прост: большинство рекламы создается мужчинами, не учитывающими женскую психологию восприятия информации.

Что немцу хорошо, то русскому…
Адаптация рекламных роликов для многонациональных продуктов - вопрос очень важный. Это касается не только расхождений в артикуляции актеров (когда губы актера "не попадают" в русский текст), но и вопрос самой идеи, выходящей на рынок. У нас был случай, когда для национальной рекламной кампании мы снимали главную героиню в трех степенях "одетости", для регионов с разной ментальностью. Вообще, культура общества, на которое направлено рекламное сообщение - ключевой фактор в выборе креативной концепции. И хотя мы заменили бутерброды на канапе, борщ на суши, есть вещи, которые для российского потребителя неубедительны. И это касается, в первую очередь, мотивов принятия решения о покупке. Так и проваливаются рекламные кампании с адаптированными рекламными роликами мини-моек, в которых симпатичный юноша очищает дорожки своего дома ("На дачу такую красоту? Сразу же сопрут!", "Вот бы мне такого, чтобы и дорожки чистил!").

Обхохочешься!
Смех - одна из величайших позитивных эмоций человека. Смех способен смягчить даже самого угрюмого потребителя. Однако юмор в рекламе - материя тонкая, требующая огромного внимания и сильных способностей. Мало у кого есть талант писать по существу и смешно. Есть множество опасностей у смешного по замыслу ролика. Основная - это пошлость. Сойти в шутке на пошлость очень просто, ведь законы юмора строятся на первичной недосказанности, как и в случае с пошлостью, которая опасна для любого рекламируемого объекта. Но соблазн велик. И правильно. Ведь человек, запомнив свое хорошее настроение, увяжет его с торговой маркой, а позже вспомнит не только свое благодушное состояние, но и сам продукт.

Памятка сценаристу
Итак, вы постараетесь избежать ошибок, но все же попробуете написать сценарий самостоятельно. Что ж, тогда вам не повредят некоторые важные моменты:
Структура сценария. Любое драматургическое произведение (коим и является рекламный ролик) подчиняется определенным законам. Если говорить проще, вспомним школу, предмет литература 5-6 класс. Еще с детства мы слышали такие слова, как "завязка", "развитие", "кульминация" и, наконец, "развязка". В этом уравнении для нас есть несколько неизвестных (завязка, развитие, кульминация) и одно известное заранее. Это - развязка. В любом (ну, или почти в любом) рекламном ролике развязкой является так называемый Pack Short, "продуктовый" финал ролика. В Pack Short мы видим ассортимент продукта, его название, часто сопровождаемое слоганом. Обычно Pack Short занимает 1/6 или 1/5 хронометража рекламного ролика и содержит основные (топовые) продукты в ассортиментной линейке (в случае если она обширная). Хорошо, когда слоган в Pack Short является функционально завершающим сюжет рекламного ролика. Ну, например, в слогане содержится ответ на вопрос, заданный в сюжете или решение проблемы, продемонстрированной в ролике.
Что касается, остальных составляющих, они складываются в единую повествовательную линию. При чем, для современного жанра рекламы, возможны любые вариации на тему. Правил не существует. Кульминация может, например, предшествовать завязке. Когда в самом начале ролика нам показывают произошедший факт и только потом - его предысторию. Бывает, что в ролике следом за завязкой следует мощная кульминация, так, чтобы усилить эффект. Однако, законы восприятия остаются и ими нельзя пренебрегать. Зритель должен понимать, что происходит в кадре, не должен чувствовать себя дураком и не тратить мощные интеллектуальные ресурсы на распознавание сюжета рекламы.
Сюжет. Понятие "сюжетная линия" означает выстраивание элементов рекламного ролика в единую цепь - линию, таким образом, чтобы все элементы идеально подходили и дополняли друг друга (вспомним пазл). Тогда история, изложенная в короткий промежуток времени будет "съедобной", удобной для восприятия и запоминания. Важно помнить, что основной темой сюжета является рекламируемый продукт, а не этот симпатичный малыш в кадре. Идеально, когда в главной роле выступает сам продукт, а все остальные играют второстепенные роли. Так рождаются промо-герои, которые олицетворяют персонаж (всякие мойдодыры, мистеры Пропперы и т.д.). Промо-герой может советовать, веселить, учить, помогать, вообще всячески геройствовать и при этом прыгать назад на эиткетку, быть, тем самым, прочно связанным с продуктом. Промо-герои рождаются скорее из необходимости, нежели богатого креативного багажа. Надо помнить, что сам продукт, его упаковку желательно не "оживлять", т.е. не заставлять потребителя покупать и использовать живое существо. Ну подумайте, кому приятно есть колбасу, которая только что с экрана телевизора разговаривала с сами человеческим голосом?!
Сюжетных линий может быть несколько. Они, например, могут идти параллельно. Например, отдельно - утро мужчины и утро женщины. Две сюжетные линии. Сцены сменяют друг друга. Она пробуждается, он чистит зубы, она одевается, он пьет кофе, она выходит за порог и он покидает квартиру, и вот они встречаются. В этот момент две сюжетные линии пересекаются и дальше движутся параллельно.
В сюжете важно учитывать хронологию событий. Монтируемые сцены должны содержать одинаковый промежуток времени. Например, женщина готовит еду: режет овощи, засыпает их в воду, добавляет приправы. Следующим должен быть план, который бы произошел в реально времени через тот же промежуток времени. К примеру, тарелка готового супа на столе, но не укладывание детей спать (а что ж это дети не поели?)
От многих сцен можно отказаться. Чтобы показать, как человек вкрутил лампочку достаточно поставить актера на табуретку вкручивать лампочку, а затем его же, включающего свет. Совершенно необязательно демонстрировать, как лампочку вынули из упаковки, залезли на стул и т.д. Избавляясь от "лишних" сцен, мы оставляем в сюжете ролика лишь важное, значимое для зрителя и экономим дорогое рекламное время.
Тексты. Часто текст "пишется" под сюжет, как бы дополнительно поддерживает то, что происходит в кадре. Это неправильно, т.к. текст в рекламном ролике и текст в печатной рекламе - разные вещи. И функции у них разные. Телевизионный рекламный ролик объединяет три важные составляющие: картинку, звук и динамику. Все эти составляющие одинаково важны и именно поэтому рекламный ролик более показателен для потребителя, относительно других рекламных объявлений. Текст в рекламном ролике должен отвечать одному главному правилу: зритель должен воспринимать текст, понимая о чем идет речь, не заглядывая в экран телевизора. Для того чтобы не забыть о людях, которые в момент рекламных пауз моют посуду (пьют кофе, красят ногти и т.д.). А таких, надо отметить немало. Зачем терять аудиторию, в угоду плохим копирайтерам? Любой текст рекламного объявления имеет несколько функциональных составных. Заголовок. Призван привлечь внимание и заставить зрителя взглянуть на экран (или остановить его от нажатия кнопки на телевизионном пульте). Подзаголовок. Подготовит зрителя к сюжету рекламного ролика, даст вводное пояснение, усилит интерес. Основной рекламный текст. Сообщит то, ради чего и платит деньги рекламодатель при размещении рекламы в эфире. Основным рекламным текстом нельзя пренебрегать. Важно помнить, что это квинтэссенция маркетинговой политики компании, втиснутая в 10-15 секунд, поэтому любая сюжетная линия должна подразумевать присутствие основного рекламного текста. Слоган. Без комментариев. Эхо-фраза. Повторяет важный элемент текста, создает эхо, работает по принципу "повторение-мать учения". Часто в роликах (из-за недостатка времени) эхо-фраза и слоган объединены.
Хронометраж. Помнить о том, что у вас в запасе лишь 30 секунд очень сложно. Скажу по секрету, что написать сценарий фильма проще, чем сценарий рекламного ролика. "Ерунда!" - скажите вы. А вот и нет, "работа в хронометраж" - это серьезный талант сценариста. При чем, не "втиснуть" в ролик максимум информации а полноценно донести идею до зрителя, обеспечив понимание. При написании сценария для компилированных роликов (когда в эфире размещаются ролики по 30, 15 и 5 секунд), сценарий создается для типичного ролика. Иначе говоря, наиболее часто транслируемого. И не вздумайте принимать сценарий для наибольшего хронометража. Тогда основной транслируемый ролик будет лишь урезанной версией ролика с большим хронометражем. Порядок действий таков: сначала создается сценарий для типичного рекламного ролика, затем создается его компилированная версия (для ролика с меньшим хронометражем) и расширенная версия (для роликов с большим хронометражем).
Техника исполнения. Для создания полноценного сценария рекламного ролика необходимо обладать представлением о возможностях воплощения вашей идеи. Часто бывает, что заказчик даже не представляет себе современных возможностей кино- и видеопроизводства, компьютерной графики и анимации. Специфику производства рекламы я освящу в следующей статье.
Но если взглянуть на проблему со стороны, отчетливо видно, что есть люди, которые строят дома, которые продают мебель, которые производят компьютеры, а есть люди, которые пишут сценарии и создают рекламные ролики. Так пусть каждый занимается своим делом. Удачных вам рекламных кампаний, господа!

Оксана Рассказова, арт-директор 
Рекламная группа "ОПТИМУМ"

журнал "Практика рекламы"

Реклама на радио

В последнее время наблюдается тенденция увеличения популярности радиорекламы в Москве и Санкт-Петербурге. И причина отнюдь не в том, что расходы на рекламную кампанию на радио значительно меньше, чем на телевидении. Иногда она обходится даже дороже. Но реклама на радио имеет целый ряд преимуществ, которые делают ее привлекательной для рекламодателей в Москве и Санкт-Петербурге. Например, реклама на радио отлично работает в случаях, когда необходимо охватить узкие сегменты аудитории, что позволяет не переплачивать лишних денег за ее охват, а размещать рекламные аудиоролики, например, на молодёжных радиостанциях или радиостанциях для тех кто за рулем. Даже основной недостаток радио – отсутствие визуального ряда - превращается в его положительное качество, заставляя работать воображение слушателя. Радио особо эффективно при проведении краткосрочных рекламных кампаний, таких как анонс мероприятий, различные промо акции, распродажи и так далее. Отдача от рекламы на радио в Саратове ощущается практически сразу - рекламодатель получает основную часть звонков в течение примерно 15 минут после выхода аудиоролика в рекламном блоке. Количество звонков прямо пропорционально количеству выходов ролика в рекламных блоках. Считается, что наиболее высокая отдача идёт от информационных роликов, а игровые ролики больше подходят для имиджевых кампаний. Очень высокая лояльность аудитории повышает эффективность рекламы на радио: считается, что большинство людей слушают 4-5 радиостанций на протяжении достаточно продолжительного периода времени. А если верить исследованиям слушатели радио Рекорд вообще не переключают станцию и слушают рекламный блок до конца. Планирование рекламных кампаний проводится с учётом суточной динамики каждой радиостанции и конкретных целей заказчика. Обращайтесь мы делаем самые эффективные аудиоролики. Периодически проводим опросы и собираем статистику о эффективности рекламных кампаний и качестве предоставления наших услуг в целом. Звоните или пишите на в электронную почту, мы будем рады ответить на ваши вопросы. Продакшн студия «Саундфон»

Радиореклама - коротко о главном

На этой странице мы опубликовали нужную информацию для всех, кто занимается радиорекламой профессионально или только начинает интересоваться радиорекламой, созданием аудиороликов. Здесь просто и доступно описаны основные правила изготовления эффективной радиорекламы. 

В радиорекламе в основном используется хронометраж аудиороликов кратный 15 секундам. Т.е 15, 30 и 45 секунд, реже минута. Короткий анонс - 15 секунд (25 слов), стандартный радиоролик - 30 секунд (45 слов), радиоролик с развернутыми тезисами - 45 сек (до 80 слов). (Местоимения считать не надо) . В указанный хронометраж можно уместить больше слов, но получится скороговорка, которую слушатель не запомнит, плохо воспримет и такая реклама будет мало эффективной.

Ролик должен содержать определенные "имиджевые" элементы - музыку, которая используется как основная для всех последующих аудиороликов, различные звуковые эффекты - которые тоже могут переходить из ролика в ролик, голос "основного" диктора - который используется в данной радиорекламе всегда один и тот же, слоган, пропевка слогана или названия компании.

Все это необходимо для усиления узнаваемости бренда и повышения эффекта от радиорекламы. "Имиджевая" составляющая радиорекламы не должна постоянно и радикально меняться, ибо в этом случае радиослушателю придется каждый раз заново "знакомиться" с продвигаемым рекламируемым объектом.

Задачи радиорекламы

1. Позиционирование (частный случай – информирование) при помощи радиорекламы.
Функции:
· сделать неизвестный рекламируемый объект известным;
· сделать понятным, “своим” эмоционально;
· сформировать оценку по поводу РО;
· привлечь внимание к РО;
· запомнить РО.

2. Отстройка от конкурентов при помощи радиорекламы.
Функции:
· получить эффект новизны, если РО известен;
· переключить внимание слушателей с аналогичных объектов на РО;
· выделить РО из других ему подобных.

3. Возвышение имиджа при помощи радиорекламы.
Функции:
· подтвердить, поддержать сложившееся мнение о РО;
· создать положительное настроение по отношению к РО;
· возвысить мнение о РО.

4. Контрреклама в радиорекламе.
Функции:
· отвлечь внимание радиослушателя от нежелательных эмоций и оценок РО;
· скорректировать отношение слушателей к РО.

Владислав Глясс, Сергей Николаев - "Радио "Модерн, "Наше радио".

Аудиоролик как эффективный инструмент рекламы

Эффективным видом рекламы, который имеет наиболее эффективную отдачу от потенциальных клиентов, являются игровые, музыкальные и обязательно динамичные аудиоспоты. Именно поэтому создание аудиороликов настолько востребовано.

К вопросу изготовления аудиорекламы необходимо подходить со всей ответственностью. Этот процесс довольно кропотливый, требует огромного внимания, сосредоточенности и креативных решений. Чтобы создать аудиоролик, необходимо пройти через несколько этапов. Первый из них это тематическая разработка проекта. Далее следует работа сценаристов, режиссеров, дикторов. После того, как сценарий написан, подобраны актеры и настроена аппаратура, начинается запись. Завершающий этап акустическая обработка готового продукта.

В результате появляется законченный рекламный ролик, призванный информировать потенциальных клиентов о том или ином товаре или разного рода услугах. Причем совершенно не имеет значения, какова его продолжительность. Зачастую достаточно нескольких секунд звучания, чтобы вся необходимая информация была донесена до конечного потребителя рекламного продукта. Нередко аудиоролик включает в себя радио-джинглы, специально записанные профессиональными певцами. В этом случае появляется невероятно мощный инструмент рекламы.

Как бы то ни было, создание аудиорекламы преследует определенные цели. Первоочередная эффективная реклама, которая должна очертить круг потребителей. Она обязана быть яркой и запоминающейся, но ненавязчивой одновременно. Для достижения результата используются всевозможные методы, например, включение дополнительных аудиоэффектов. Вот почему процесс работы над роликом настолько сложен необходимо в тесные рамки уместить максимум информации и представить ее ненавязчиво и мягко, но так, чтобы она не просто дошла до адресата, а возымела нужный эффект.

С помощью продакшн-студии Саундфон вы получите качественный аудиоролик, который будет не просто рекламным, а по-настоящему эффективным. Наши специалисты выполнят весь комплекс работ по изготовлению ролика напишут интересный сценарий, выберут наиболее оптимальный стиль, запишут голоса дикторов. Студия практикует удаленное сотрудничество не нужно приезжать в офис, все согласования производятся в режиме онлайн, а готовый результат работы высылается по электронной почте.

Аудиоролик

Аудиоролики или радио ролики небольшие самостоятельные аудио фрагменты, используемые для трансляции на радио, ТВ, супермаркетах, сайтах в интернете и т.д.
В аудиоролик важнее всего сценарий и работа профессионального диктора. Перед тем, как приступить к созданию аудиоролика, Очень важно иметь качественный текст или сценарий аудиоролика, хорошо подготовленный сценарий это залог успеха рекламной кампании. В итоге производятся качественные, желаемые заказчиком аудиоролики.
Рекламные аудиоролики характеризуются насыщенностью информации, относительно короткого отрезка времени. Иногда доходит до абсурда искусственно ускоряется голос диктора с целью донести рекламную информацию с минимальным хронометражем ролика. Изготовление аудиороликов - это не только процесс совмещения начитанного текста с музыкой. Это интонационное выделение главного, акцентирование важной информации.
Послушайте аудиоролики, бывают разных стилистик: имидживые аудиоролик, информационные, игровые и песенные сейчас не очень актуальны. Примеры рекламных аудиороликов вы можете услышать здесь.Тексты аудиороликов превращаются в наиболее интересные радио ролики, если отношение имидживой части и информационной подобранно правильно. Один и тот же текст можно бесконечно по разному начитать, обработать и смонтировать. 
Если вы хотите, получит действительно качественный ролик? обратитесь к профессиональному копирайтеру. Который подготовит для вас качественный сценарий аудиоролика.
Аудиоролики - реклама ваших товаров и услуг. Подготовка и запись аудиороликов для трансляции в качестве рекламы мы осуществляем, используя профессиональные продакшин библиотеки, начиная с квалифицированных звукорежиссёров с многолетним стажем и заканчивая бескомпромиссными решениями в программном и аппаратном обеспечении. Создание аудиороликов происходит на безупречной технике высокого класса, так , как время воспроизведения очень мало и важно прокрутить информацию максимально качественно. Производство аудиороликов начинается с записи дикторов, актёров в студии.
Аудиоролики на радио часто звучат как клоны. Это происходит из-за того, что всё поставлено на конвеер - используются одни и те же шаблоны сценариев, дикторы, заготовленные заранее проекты звукорежиссёра и т.д. Многие стараются этого избежать, но далеко не всем это удается. Да, возможным следствием этого увеличиваеться время происзводства и конечная стоимость продукта. Но в результате вы получаете качественный продукт и самое главное! прибыль от рекламной кампании.
Отдельно, особняком от всех остальных видов и типов аудиороликов стоят социальные аудиоролики. Сделать аудиоролик социального характера, соответствующим образом подготовить текст, выбрать необходимого и подходящего диктора . Записать аудиоролик социального характера с радостью возьмётся многие студии звукозаписи. Кстати, лучшие аудиоролики - часто социальные аудиоролики.
В рекламе информационный аудиоролик является наиболее используемой формой и имеет самую низкую стоимость по отношению к отдаче рекламной кампании.
Аудиоролики игровые используются реже, в зависимости от рекламируемых товаров и услуг, бюджета и личных предпочтений заказчиков, имеют больший успех в регионах России.
Аудиоролики вокальные отходят на второй план и популярны в регионах с небольшой численностью людей и низкой стоимостью рекламного времени.
После изготовления аудиоролика требуйте паспорт аудиоролика, он является официальной гарантией легитимности использования музыки при его производстве. Не всегда радиостанции требуют паспорт ролика. Но при первом же запросе или по предварительному уведомлению о его необходимости ещё до начала производства.

Аудиореклама. Советы профессионалов

Как вам кажется, в чем состоит залог эффективности аудиорекламы? Понятно, что вы сумеете без затруднений выделить несколько способов, как можно создать рекламу грамотно. Стоит заметить, что приведенные вами 5-7 примеров как сделать текст действенным, не единственные, чем стоит руководствоваться рекламщикам при составлении рекламного сообщения для потребителей. Теперь мы вместе с вами разберем все более детально.

В первую очередь покупателя привлекает не сама содержательная часть рекламы, а способ подачи её зрителю. Дерзкий и, конечно, не похожий ни на что текст в "шапке" рекламы - это именно то, с чего придется стартовать. Как вам известно, вашему покупателю необходима актуальная информация. Предугадав его чаяния или же потребности, вам будет легче показать рекламируемый товар так, чтобы он привлек внимание даже полного скептика.

Лучше всего сделать радиорекламу креативной. Простых людей влекут к себе необычные, интересные аудиоролики. Уделите должное внимание остальным деталям рекламного сообщения такой подачей вы оформите рекламу, как она будет слышиться. Также советуем поработать с акцентом на наиболее важной для телезрителя части рекламы (бонусы, подарки покупателям от вашей фирмы). Если в рекламной компании будет присутствовать знаменитость или если в тексте рекламы будут присутствовать знакомые фразы из любимых фильмов - напишите 5 баллов себе как разработчику качественной рекламы. Никогда, даже если очень хочется, не пишите рекламу для компании нереалистичной, фантастической. Чем больше абзацев человек читает, тем меньше всего он помнит. Главное правило - слоган должен быстро и свободно запоминаться людьми. А рекламная информация должна всегда создаваться честной, без фальши - это в ваших же интересах.

Подскажем вам еще одно основное условие: реже употребляйте в рекламном блоке слова с частицей "не", уходите от предложений с отрицанием! Прекрасный вариант, позволяющий привлечь целевой аудитории к рекламе вынести вопрос в заглавие рекламного текста. Теоретики рекламы рекомендуют не использовать такие слова и обращения непосредственно к покупателю, такие, как "Милые", "Господа", "Вкусно", "Дешево", "Надежно", "Выгодно", "Гарантированно", "Пробуйте", они почти никак не воспринимаются. Уберите эти лишние слова из текста, заказчик не потеряет лишние деньги, а вот доход от нее будет намного больше. Удостоверьте всех, что приобретение товара, произведенного вами, - это необходимо. И даже не из-за выгодной уценки товара.

Вставляйте чаще в рекламном тексте такие слова, как: объявляем, даем вам, советуем вам, рекомендуем вам, улучшение, быстро, стремительно, легко, сразу, загадочный, видимый эффект и другие подобные фразы и слова. Важные слова лучше писать в тексте рекламы минимум пару раз - в начале рекламы и в описании конкретной полезности товара или услуги широкой общественности. Никогда не сопоставляйте себя с конкурентной компанией. Такие поступки злят аудиторию и не соответствует статье №7 ФЗ "Закона о рекламе". Также напишите о вашей организации в конце рекламы. Координаты, телефон, факс - вот, что необходимо сообщить в конце рекламного текста будущему покупателю.

Аудиореклама. Делаем правильно!

Думали ли вы над тем, в чем выражается гарант популярности рекламного ролика? Понятно, что вам удастся выделить пару или тройку примеров, как же организовать рекламу продукции "на пять". Вместе с тем те основные 2-3 параметра не единственные, чем советуют пользоваться при изготовлении рекламного аудиоролика.

Во-первых, важна не только лишь смысловая часть рекламной акции, но также метод ее реализации. Интересный либо никогда ранее не использовавшийся текст в "шапке" рекламы - вот та часть работы, с которой разумно было бы начать работать над рекламой сразу. Как вы знаете, всякому любознательному покупателю полезна лишь новейшая рекламная информация. Предугадав его ожидания и мечты, вам будет легче показать созданный вами продукт так, чтобы он обязательно заинтересовал любого человека.

Делайте вашу рекламную компанию необычной. Почти всех притягивают нестандартные, интересные рисунки. Уделите часть своего внимания остальным выразительным деталям каким шрифтом оформите рекламный текст, поможет ли это продать товар. Важно уметь сделать акцент на самой главной для клиента части рекламы (скидки "плюсы" товара, спецпредложения от вашей фирмы). Когда в вашей рекламе промелькнёт популярная личность или в вашем тексте будут упомянуты знакомые всем высказывания, то поставьте дополнительный плюс себе как творцу действенной рекламы. Никогда, даже если очень хочется, не стоит делать рекламу слишком развёрнутой. Чем больше слов потенциальный покупатель читает, тем меньше информации у него отложится в памяти. Теперь вам ясно, почему рекламный текст обязан быстро и свободно усваиваться. А рекламная компания должна подаваться правдивой, без фальши - это в ваших же интересах.

Вот ещё такое основное положение: поменьше употребляйте в рекламном тексте слова с отрицательными частицами, воздержитесь от предложений с отрицанием! Самый лучший способ обратить внимание клиента к рекламному материалу - поместить вопрос в начало текста. Знатоки в сфере рекламы рекомендуют не употреблять отдельные слова и обращения напрямую к потребителю, как, допустим, "Наши любимые", "Господа", "Дешево", "Красиво", "Гарантированно", "Вкусно", "Ешьте", т.к. эти слова не воспринимаются клиентами. Если убрать такие слова из рекламы, заказчик ничего не потеряет, а результат от нее может стать в разы больше. Уверяйте вашего клиента, что покупка конкретного товара - это удобно и полезно.

Ставьте периодически в рекламе такие слова, как: совершенствование, советуем вам, только для вас, даем вам, легко, стремительно, быстро, в считанные секунды, мгновенно, качественный, заметное улучшение и т.п. Эффектные обороты лучше писать в вашем рекламном блоке несколько раз: в предложении товара и в представлении выгоды заинтересованному клиенту. Текстовая реклама обязана побуждать аудиторию к действию. Никогда не "меряйтесь силами" в рекламе с конкурентами. Это вызывает недовольство потребителей и противоречит основной статье ФЗ "Закона о рекламе". И еще одно: напомните людям о вашей организации в заключении рекламы.

18 правил создания эффективного аудиоролика для радиорекламы

1. В одном радиоролике рекламировать одну коммерческую идею.
2. Не перегружать радиоролик информацией.
3. Не усложнять сценарий, он должен быть понятен с первого прослушивания.
4. Как можно раньше назвать имя рекламируемого объекта.
5. Повторять имя рекламируемого объекта не менее трех раз.
6. Не заменять имя рекламного объекта местоимениями “они”, “его”, “их”.
7. Придерживаться настоящего времени.
8. Использовать активные глаголы.
9. Не использовать “Если”, не быть неопределенными.
10. Не пользоваться клише.
11. Создавать зрительные и тактильные образы.
12. Избегать негативов.
13. Избегать некредитоспособных гипербол “Это невероятно”, “Впервые в мире”.
14. Быть социально ответственными, не развращать вкус слушателей.
15. Быть конкретными, приводить цены, цифры.
16. Говоря об адресе, искать привязку к месту.
17. Избегать телефонных номеров (они не для радиорекламы).
18. Стремиться делать 40-секундные радиоролики, где коммерческая идея воплощается стопроцентно.

Рекламные аудиоролики для радио | Примеры рекламных роликов

Рекламные аудиоролики для радио | Примеры рекламных роликов | Аудио-Реклама·ru

Креатив и продакшн

  • am.ru Сервис продажи автомобилей


  • ЖК «Юность». Реклама жилого комплекса


  • Чистый город. Реклама автокомплекса


  • Стройлидер НН. Реклама акции от строительной компании


  • МобиХелп. Ремонт бытовой техники


  • Технопарк. Реклама магазина бытовой техники


  • Канцлер. Магазин крафтовых напитков


  • Синти. Магазин отделочных материалов

  • HБД-Банк. Рекламный ролик «Лидер года»

  • Арт-постель. Салон элитного белья

  • Dig. Студия танца

  • Дольче Вита. Магазин обуви


  • Пишичитайка. Реклама центра раннего развития детей


  • Авторынок Карповский.

  • Сон и Я. Магазин спальных принадлежностей


  • 5 минут. Реклама линейки продуктов


Создание аудиоролика

Определение хронометража рекламного текста

Язык

РусскийАнглийский

Текст

Не забудьте удалить из текста ремарки и комментарии

Сбросить настройки

Всего слов: 0

Минимальный хронометраж: 0 сек

Оптимальный хронометраж: 0 сек

Заказать сценарий и создание аудиоролика

Рекомендательные письма


С нами сотрудничают


Давайте начнем проект,

который всем запомнится который заработает кучу денег который войдет в учебники

8 800 700-46-52

Аудио-Реклама.ru. Все права защищены. © 2010-2021

ООО «Лама Медиа» ИНН 5262296876

Цены на сайте носят информационный характер и не являются публичной офертой.

Примеры рекламных роликов от студии Рексквер

Ролики на тему недвижимости, строительства, квартир, загородных коттеджей, лофтов


Студия RECsquare с уверенностью утверждает, что данная тематика – наш конёк! Мы записали не одну сотню работ высочайшего уровня, сотрудничаем с ведущими московскими и региональными девелоперами. В настоящее время услугами нашей компании пользуются KR Properties, AFI-Development, «ГАЛС», «Инком», СК «Пионер», «Группа ЛСР» и многие другие. Наши аудиоролики принимали участие в различных фестивалях, получали заслуженные награды и признание коллег. Для работы над роликами строительной тематики мы всегда стараемся привлечь топовых дикторов, ведь статус и престиж в данном сегменте зачастую играют ключевую роль. Узнаваемые голоса знаменитых дикторов в сочетании с оригинальным сценарием составляют мощнейшую продающую и имиджевую силу. Продажа недвижимости, особенно в сегментах «Бизнес» и «Элитная» – это сложный и специфический медиапродукт, с которым наша команда прекрасно справляется. 

Оцените примеры качественной аудиорекламы с использованием звезд российской озвучки. Только лучшее. Самые сливки. 

Аудиоролики на тему:


«Квартиры, новостройки, новые кварталы»

Александр Клюквин. Аудиореклама жилого комплекса «Сады Пекина»

Борис Репетур. Коллекция клубных кварталов AFI-Development

Алексей Соколов и Виктор Бохон: Ап-квартал «Сколковский»

Павел Сметанкин. Аудиореклама жилого комплекса «Одинбург»


Аудио ролики на тему:


«Коттеджи, таунхаусы»

Александр Рахленко. Аудиореклама комплекса таунхаусов «Парк Авеню»

Сергей Чонишвили. Аудиоролик «Миллениум-парк» на Новой Риге

Денис Бгавин. Аудиореклама загородной недвижимости «Парк-Фонте»

Павел Сметанкин. Аудиореклама апартаментов «Парк-Авеню»


Аудиоролики на тему:


«Лофты»

Всеволод Кузнецов. Аудиоролик «Лофт-студия Рассвет»

Евгений Прохоров. Пример аудиорекламы для «Лофт-студии» на Красной Пресне

Алексей Неклюдов. Рекламный ролик лофт-квартала «Студия 12»

Павел Сметанкин. Пример аудиоролика для компании «KR Properties»

Примеры аудио роликов на тему:


автомобили, автосалоны, сервис, запасные части

Производство качественных аудиороликов на автомобильную тематику — одна из визитных карточек студии RECsquare. Дело в том, что мы сами являемся автомобилистами, любим красивые и современные машины. Запись крутого радиоролика для заказчика превращается не просто в работу, а в удивительное приключение, в игру, в творчество! Написание качественных текстов выходит на первый план. Нужно за считанные секунды донести до целевой аудитории сразу несколько важнейших моментов. Что мы ценим больше всего в автомобиле? Безопасность, комфорт, управляемость, статус. Вот именно эти моменты – на передовой в автомобильных рекламных роликах. На них делают основную ставку крупные бренды, автосалоны. Дополнительными «крючками» могут выступать различные акции, скидки — то, что всегда привлекает потенциальных покупателей. 

Выбор голоса для записи ролика на автомобильную тематику, как правило, не представляет особых затруднений. Мы пишем текст сценария под конкретного диктора, имея перед собой образцы голосов наших лучших чтецов, и клиент может на нас положиться полностью. В 99% случаев мы рекомендуем использовать для рекламы авто голоса федеральных дикторов. Это не только безупречное техническое исполнение, но и серьезная имиджевая составляющая. Эти голоса знают и любят, им доверяют!  

Послушайте примеры наших рекламных роликов с участием великолепных актеров озвучивания.

Сергей Чонишвили. Пример аудиорекламы автомобилей «BMW X3»

Александр Клюквин. Озвучивание аудиоролика «Ferrari»

Владимир Башкиров. Пример аудиоролика автомобилей «Renault»

Юлия Рутберг. Изготовление аудиоролика для автомобилей «Volkswagen Toureg»

Александр Татаринцев. Пример аудиоролика для автосалона «Toyota»

Примеры рекламных роликов:


банки, кредиты, финансовые организации

Рынок банковских и финансовых услуг для бизнеса и населения развивается семимильными шагами. В городах уже сложно найти человека, у которого нет банковской карты. Кредитная или дебетовая – не имеет значения. Мощный технологический рывок последних лет сделал «кредитку» вполне простой и привычной вещью. Многие фирмы и компании практически полностью отказались от использования наличных денег, переведя финансовые отношения с сотрудниками, партнерами и клиентами в электронный формат. Это удобно, практично, позволяет вести точную и оперативную бухгалтерскую и налоговую отчетность. 

Для массового потребителя банковский сегмент генерирует все новые и новые продукты и предложения. Вклады и депозиты самых различных видов. Кредитные программы на любой вкус и цвет. Ипотека уже не пугает астрономическими ставками и становится все доступнее. Система «кэшбэк» давно стала обязательным атрибутом банкинга. 

Реклама банковских продуктов или услуг зачастую подчиняется трендам: тон задают крупнейшие банки мира, банки развитых экономик, «фишки» подхватывают все остальные банковские организации планеты. Банковская реклама часто является транснациональной: услугами банкинга пользуются не только граждане своих стран, но и многочисленные гости.   Чем больше людей узнает о новом продукте, тем больше шансов, что они им заинтересуются. Поэтому студия аудиопроизводства «RECsquare.ru» давно и плодотворно сотрудничает с ведущими банками России, записывая аудиорекламу самого высочайшего качества. Копирайтеры экстра-класса пишут качественные сценарии, учитывая все пожелания заказчика, изучая объект рекламы и целевую аудиторию. Такие аудиоролики кратчайшим путем доносят до конечного потребителя все преимущества банковского предложения: выгодные проценты по вкладам, уникальные условия по ипотеке, банковская карта с выгодным кредитным лимитом или кэшбек на кэшбек. 

Перед вами несколько примеров качественной аудиорекламы.

Юрий Брежнев . Пример рекламного аудиоролика «Бинбанк»

Юрий Деркач. Пример аудиорекламы «Сбербанк»

Примеры рекламных роликов «Банк РНКБ»

Пример аудиорекламы на тему «Кредиты, кредитные карты»

Виктор Бохон. Пример аудиорекламы для компании «Просто Ипотека»

Пример радиоролика на тему «Интернет-Банкинг»

Артем Кретов. Озвучивание аудиоролика «Банк Москвы»

Примеры рекламных роликов:


ресторан, кафе, бар, паб, фастфуд

Кто из нас не любит вкусно поесть? Осмелимся предположить, что 99% читающих этот текст ответят утвердительно. Скорее всего, вопрос нужно ставить так: Где можно вкусно поесть. И вот здесь в полную силу включается маркетинг, PR, исследование рынка и реклама. Рестораторы уже давно вывели формулу успеха в своем бизнесе: грамотно подобранное место и работа с целевой аудиторией. Если оба этих пункта сработали, то клиенты и посетители придут сами. А дальше все зависит от мастерства шеф-повара и качества обслуживания.

Рекламное агентство RECsquare всегда с радостью принимает участие в работе над роликами по данной тематике. Это всегда интересно. Нужно ощутить дух и стилистику заведения, понять его философию, подход к клиентам. От ролика должны «потечь слюнки», аудиореклама должна возбуждать аппетит. Очень многое в данном случае зависит от качества работы актера озвучки. Правильная подача, безупречная дикция, добротная игра у микрофона. Все должно быть на высшем уровне. И такой уровень обеспечивают только дикторы федерального уровня. Обращаясь за производством аудиоролика к нам, вы получаете индивидуальный подход и строгий контроль на каждом этапе: от сценария до финальных штрихов на монтаже.

Послушайте некоторые из наших многочисленных радио роликов по тематике: рестораны, кафе, бары, точки быстрого питания.

Юрий Брежнев. Пример аудиорекламы для ресторана быстрого питания «Тамерлан»

Аудиоролик для кафе-клуба «Sorry, бабушка»

Павел Сметанкин. Пример радиоролика ресторана бургеров «Shake Shack»

Сергей Мачалин. Пример аудиоролика для ресторана «Торро Гриль»

Тина Канделаки. Озвучивание ролика ресторана «Тинатин»

Сергей Чонишвили. Озвучивание аудиоролика «Штолле на Рождество»


Сценарий ролика и его особенности. Рекламный текст для радио.

В 90% случаев это, то же самое, что рекламное объявление для радио.

Т.е. информация заказчика о товарах или услугах грамотно и лаконично изложена для записи ролика с четким хронометражем. Без особых изысков, доходчиво и понятно. Подобный рекламный сценарий ролика может показаться простоватым, но его преимущества – максимальная информативность и цена! Мы не тратим дорогое эфирное время на «обыгрывания» и прочие «заманухи», а используем рекламный текст с конкретной информацией.

Имиджевый сценарий, порой, вообще может не содержать ничего, кроме названия и правильно слогана… И ключевое слово здесь – ПРАВИЛЬНОГО слогана!

Название говорит само за себя. В данном случае, все зависит от поставленной задачи!

Но «в наших широтах», имиджевый рекламный сценарий приобрел немного иное значение. Зачастую такой рекламный сценарий, по содержанию, походит на информационный ролик, с примесью украшательства и интригующими оборотами. Заказывая такой рекламный текст, не забудьте чётко указать, что именно Вы желаете получить!

Это вариант текста рекламного ролика, где креативщик может действительно себя проявить!

Рекламный текст, сложенный в четверостишия, диалоги, монологи, сказочные персонажи, использование пародийных актеров, чего только можно не придумать! Заказывая игровой сценарий ролика, важно помнить, что полет фантазии исполнителя и Вашего заказчика могут быть на разных уровнях и это важно учесть!Постарайтесь всегда проводить «черту ограничения»… А написав «ждем супер креатив» - не удивляйтесь, когда получите именно его!

Рекламная напевка хорошо и легко запоминается, порой, даже при однократном случайном прослушивании! Это самый дорогой вариант аудио рекламы, но не спроста! Объем работ достаточно велик, как эффект от рекламной кампании. Для вокального текста рекламного ролик в основном используются раскрученные хиты, которые знакомы всем, и в особом представлении не нуждаются.

Очень интересный вариант сценария и, при качественном исполнении, очень действенный!

Заказывая сценарий рекламной напевки, обязательно сообщите исполнителю, если у Вас есть свои собственные соображения по ожидаемому результату!

Как написать вкусный текст для рекламы еды в ресторане | Примеры

Рассмотрите идею покупки готового бизнеса

Город Санкт-Петербург

Прибыль 125 000 ₽ / мес.

Окупаемость 5 мес.

Город Санкт-Петербург

Прибыль 35 000 ₽ / мес.

Окупаемость 20 мес.

Город Санкт-Петербург

Прибыль 100 000 ₽ / мес.

Окупаемость 17 мес.

Город Москва

Прибыль 40 000 ₽ / мес.

Окупаемость 25 мес.

Город Москва

Прибыль 70 000 ₽ / мес.

Окупаемость 33 мес.

Город Екатеринбург

Прибыль 230 000 ₽ / мес.

Окупаемость 8 мес.

Город Санкт-Петербург

Прибыль 100 000 ₽ / мес.

Окупаемость 20 мес.

Город Санкт-Петербург

Прибыль 40 000 ₽ / мес.

Окупаемость 32 мес.

Город Новосибирск

Прибыль 150 000 ₽ / мес.

Окупаемость 18 мес.

Город Санкт-Петербург

Прибыль 200 000 ₽ / мес.

Окупаемость 17 мес.

Разнообразное меню, уютный интерьер и приветливый персонал — это основа любого хорошего ресторана. Однако никто не узнает о вашем заведении, если вы не заявите о себе. Каким должен быть текст для рекламы ресторана? Какие фото использовать, чтобы привлечь гостей? Разберемся в этом материале.

Как написать текст для рекламы ресторана: примеры

Один из самых эффективных способов раскрутки — это продвижение кафе или ресторана в социальных сетях. Как рекламировать себя? Например, если вы обновили меню, обязательно расскажите об этом гостям.

Как составить приглашение в ресторан? Не пишите в тексте рекламы стандартные фразы об уникальной рецептуре и непревзойденном сервисе. Составлять подробное описание каждой позиции нового меню также не стоит. Укажите 2-3 новых блюда, расскажите об акциях. Обязательно добавьте ссылку на меню, чтобы пользователь мог сразу с ним ознакомиться. Обращайтесь к гостю, как при личной переписке. Пример текста рекламы ресторана:

Мы обновили меню, успейте попробовать! За окном — мороз, а в ресторане «Элегия» уютно, тепло и вкусно! В обновленном меню вы найдете крем-суп из белых грибов, пасту с козьим сыром и нежный ежевичный чизкейк. Мы ждем вас ежедневно с 10.00 до 22.00 по адресу: улица Жуковского, 34. Новое меню уже на сайте: элегия.рф/зимнееменю/

Рекламу ресторана обязательно сопровождайте оригинальными фото. Красивая качественно сделанная фотография всегда привлекает внимание.

Какой текст сработает для новогодней рекламы ресторанов

Планируете проводить новогодние корпоративы в ресторане? Предлагаете гостям встретить Новый год в вашем заведении? Текст новогодней рекламы для ресторана должен быть информативным. Учитывайте, что клиенты будут искать ваше предложение среди сотен других.

Следуйте простым рекомендациям:

  • Четко сформулируйте предложение. Укажите стоимость обслуживания с человека. Кратко опишите праздничную программу.
  • Разместите ссылку на сайт, а также телефон или e-mail для оперативной связи с администратором. Чтобы гость мог сразу заказать столик или арендовать зал.

Как написать текст для рекламы ресторана на радио

Это довольно затратный способ рекламы, однако он работает. При выборе радиостанции, ориентируйтесь на свою целевую аудиторию. Реклама дорого элитного заведения на молодежном радио, скорее всего не принесет нужный результат.

Каким должен быть текст для рекламы ресторана на радио? Простым и запоминающимся. Рекламный ролик длится 20-35 секунд, за которые произносится 4-5 предложений. За это время потенциальный посетитель кафе должен понять, в чем преимущество вашего заведения.

Правила хорошего текста для рекламы ресторана:

  • Понятные и короткие предложения
  • Факты (ваши преимущества)
  • Цифры (скидки, акции, цены)
  • Информация, как найти ресторан или где заказать столик: адрес, телефон

Обязательно назовите адрес кафе и способ связи. Если телефон простой (333-43-43), лучше указать номер. Если цифры сложны для запоминания, озвучьте адрес сайта.

Пример текста для рекламы ресторана на радио:

Ресторан «Элегия» приглашает вас приятно провести вечер. Для вас: итальянская, французская и русская кухня, живая музыка и шоу-программа. А также бесплатная доставка еды по Москве. Жуковского, 34.Телефон: 555-85-85.

Правила написания текста для рекламы ресторана

Лаконичность и информативность — ваши основные помощники в продвижении ресторана. Главное, не делайте текст слишком сухим. Добавьте свою «фишку», будь то здоровое питание, поставки продуктов из Европы, оригинальная карта вин или необычная манера подачи блюд.

Используйте наши советы, чтобы написать вкусный текст для рекламы еды в ресторане. Рассказывайте гостям об акциях и актуальных предложениях, будьте интересными и вы добьетесь успеха!

Хотите стать владельцем заведения с качественной маркетинговой компанией? Покупка действующего ресторана — правильный шаг. Готовый бизнес — это выгодно приобретенные активы и положительная репутация у гостей кафе.

Читайте другие статьи про рестораны:

Примеры рекламных сценариев для радио: Go Big or Go Home

Примеры рекламных сценариев для радио - один из лучших способов донести идеи до нового клиента. Радиообъявления бывают разных форматов и длины, поэтому решить, что работает, может оказаться непростой задачей. Однако, скорее всего, вы не первый, кто запускает радиорекламу любого типа.

Вы должны использовать примеры популярных сценариев радиообъявлений в качестве шаблонов (или ссылок), чтобы выделить рекламу вашего клиента. Знание того, что работает для других компаний в вашей отрасли, может помочь в разработке сценария радиорекламы-убийцы.

Часто разница между хорошим и плохим сценарием радиорекламы заключается в вашей способности рискнуть. Это не значит, что вы должны делать снимок в темноте и надеяться на лучшее.

Но если вы предпочитаете вместо этого смотреть видео, щелкните здесь:

Что делает хорошие примеры сценариев радио?

Как вы знаете, реклама на радио - эффективный способ рассказать о своем бизнесе. Но, как и многие люди, вы, вероятно, изо всех сил пытались придумать хороший сценарий.

Специальное сообщение

Пример сценария радио должен содержать сообщение, которое привлекает слушателя на личном уровне. Такой сценарий должен иметь правильный характер, тон и язык, которые помогут аудитории лучше понять контент.

Вы рискуете потерять своих потребителей или даже обидеть их, если ваш сценарий плохой.

Доза сочувствия

Реклама - это и всегда будет сообщать, как ваш продукт или услуга удовлетворяет конкретные потребности слушателей.

Добавление доли сочувствия в радиообъявление заставляет каждого слушателя чувствовать, что вы заботитесь.

Речь идет об использовании правильных глаголов, глаголов, которые подтверждают беспокойство слушателя. Более того, сценарий должен предлагать практические решения их проблем.

Imagination

Радиореклама должна нравиться больше, чем слух.

Слушать - не так пассивно, как вы думаете. Правильный сценарий использует звуковые эффекты, чтобы вызвать визуальные эффекты в воображении.Мысленные образы вызывают у слушателей эмоциональные отклики, делая рекламу более мощной. Звуковые и музыкальные треки могут сделать рекламу радостной, сказочной, счастливой или передать любые другие чувства целевой аудитории.

Узнайте все о джинглах для радио, простом, но запоминающемся рекламном инструменте.

Вам также необходимо выбрать актера озвучивания с правильным тоном / характером. Кто-то, кто может доставить рекламу естественным образом. Стремитесь дать слушателям больше, чем просто аудио; они с большей вероятностью запомнят ваш бренд таким образом.

Обеспечьте поощрение

Что получает ваш слушатель после просмотра вашей рекламы? Поощрения бывают самых разных форм и размеров. У нас есть скидки, в порядке очереди и т. Д., Ограниченные по времени предложения и т. Д.

Вы также можете мотивировать свою аудиторию, перечисляя преимущества вашего продукта или услуги. Просто дайте им понять, почему вы должны решать их проблемы, а не кто-либо другой.

Что интересует вашу аудиторию?

Поощрения побуждают ваших слушателей быстро реагировать на рекламу, прежде чем она исчезнет из их кратковременной памяти, тем самым повышая эффективность рекламы.

Сохраняйте простоту

Радиообъявления особенно сложны, потому что вам нужно общаться за 60 секунд или меньше.

Ваш сценарий должен быть кратким и ясным. Вы рискуете потерять интерес слушателя, если сделаете его слишком длинным или сложным. Начните с вашей конечной цели, а затем выровняйте каждое слово в сценарии в соответствии с вашими целями.

Мощный призыв к действию

Конечная цель любого сценария радиорекламы - побудить слушателя к определенному действию.Это может быть посещение мероприятия, посещение веб-сайта или физического места. По этим причинам примеры сценариев радиообъявлений должны содержать мощные призывы к действию (CTA).

Длина имеет значение!

Продолжительность радиорекламы составляет от 15 до 60 секунд. Некоторые радиостанции в других странах также имеют 10-, 20- и 45-секундные рекламные ролики. От 30 до 45 секунд - это достаточно времени, чтобы донести сообщение, а также добавить музыку и звуковые эффекты.

Создайте идеальную модель с этим шаблоном сценария радиорекламы.

Go-To Radio Ad Script Примеры

Мы составили список из трех убийственных сценариев радиообъявлений, которые продают сообщение, а также некоторые из них.

1. Millennials by Motel 6

Тип сценария : Прямой диктор

Музыка : мы слышим старую музыку в стиле свинг на заднем плане. Вы знаете много скрипок и скрипок! Общий тон музыки расслабленный, но настойчивый.

Голос поверх : Говорит холодным и расслабленным тоном.Представьте себе старого ковбоя, который отдыхает в свободное время, чтобы рассказать вам о мотеле 6.

Рекламный текст

Привет! Я Том Бодетт; по-видимому, в наши дни модным бизнесом является ориентация на миллениалов.

Это может показаться нахальным из-за этого бэби-бума, но мотель 6 - отличное место для вашей команды, чтобы не спать.

Или спит.

Обновленные номера снабжены хэштегом, в них есть современные полы, постельные принадлежности и телевизоры с плоским экраном, которые полностью обновлены.

Плюс у них цены всегда низкие AF.

Я Том Бодетт, и мы будем держать его в курсе, бронируйте онлайн в мотеле 6 dot com.

Специальное сообщение

Этот сценарий имеет простое сообщение, которое нужно передать, и он достигает этой цели за 30 секунд. Язык сценария модный, современный и содержит множество разговорных фраз, которые используют миллениалы.

Голос

Том Бодетт не похож на миллениала, но его зрелый тон передает ту же серьезность, которая у слушателей ассоциируется с бронированием отелей (или мотелей).

Доза сочувствия

Рассказчик признается, что он бэби-бумер, но он делает сознательные усилия, чтобы звучать как миллениал. Он не теряет времени зря и сразу переходит к делу, как и любой другой миллениал, снимающий меткие кадры.

Призыв к действию

Это объявление содержит простой призыв к действию в конце объявления. Забронируйте онлайн в мотеле 6 dot com, который слушатель может вспомнить, не записывая ничего.

2. Дилер Toyota 2 от Chevrolet

Тип сценария : Интервью с клиентом

Музыка и SFX : Этот пример рекламы радио содержит тональные сигналы набора и другие эффекты, имитирующие телефонный разговор между двумя сторонами.

Копия объявления

SFX : гудок

Оператор (женщина) : Toyota! Как я могу направить ваш звонок?

Звонящий : Меня интересовал Toyota Rav 4. 2017 года

Оператор : Конечно! Я переведу вам номер

SFX : гудок

Оператор (мужчина) : Привет, меня зовут (звуковой сигнал)

Абонент : Привет! Меня зовут Джон, Toyota 2017 Rav 4 предлагает 4 GLT Wi-Fi?

Оператор : (бормочет и дышит через трубку) Эммм Нет!

Вызывающий абонент : Как насчет совместимости автомобильной аудиосистемы Apple Android?

Оператор : какое-то время мы не видели этого в Rav 4.

Звонящий: как насчет напоминания на заднем сиденье?

Оператор : У него этого нет, но вы знаете, что у Chevy это действительно есть.

Звонящий: Ой! Интересный. Предлагает ли Toyota 2017 года технологию для подростков?

Оператор : Не думаю. Я задержу вас на секунду, я сейчас вернусь.

Звонящий : Хорошо!

SFX : Воспроизведение музыки в режиме ожидания

Оператор : Нет, он этого не предлагает.

Caller : ну, все эти функции являются стандартными для Chevy Equinox 2017 года

Operator : Все эти функции на Equinox?

Звонящий : Ага!

Оператор: Хорошо Круто

Абонент : Да ладно, спасибо!

Оператор : Спасибо, до свидания! Пока!

SFX : при «щелчке» телефон вешает трубку.

Музыка : фон играет джингл.

Мужской голос диктора : Когда дело доходит до сравнения равноденствия Chevy 2017 года, сравнения нет.Посмотрите сами на Chevy dot slash equinox. Шевроле! Найти новые дороги!

Мы знаем, о чем вы думаете ... он слишком длинный, но именно поэтому это объявление работает. Выбор создания целого мира для слушателей означает использование правильных слов, правильной музыки, правильных голосовых актеров, правильной информации.

Эффективность

Как и в этом случае, хорошие примеры сценариев радиообъявлений стремятся сделать больше, чем просто анонсировать продукт или услугу. Во-первых, этот пример подчеркивает все особенности равноденствия Chevy.Он также делает выстрелы в ближайшего конкурента, Toyota Rav 4.

Бренд знает, что уже есть у его слушателей, и они разработали рекламу, чтобы предложить лучший вариант.

Призыв к действию

Призыв к действию выделен. Вы заметили, что голос диктора четкий и отличается от остальных трех голосов. Также просто запомнить «посетите Chevy./equinox».

Аудиовизуальные впечатления

Каждый голос различим и имеет соответствующие звуковые эффекты, встроенные в микс.Слушая рекламу, вы можете представить себе, что происходит, и это удержит вас. Производители этой рекламы также пользуются вашим естественным любопытством, предоставляя вам возможность подслушать телефонный разговор. Нет ничего лучше этого.

Или нет? Давайте посмотрим на следующий пример рекламного сценария для радио.

3. Virtua Cop 2 От Sega

Тип сценария : письменный рассказ

Рекламный текст

Интервьюер : Итак, цените ли вы свою жизнь?

Реальный жулик : Я думаю, каждый ценит свою жизнь; нужно быть полным идиотом, чтобы не ценить свою жизнь.

Опрашивающий : А как насчет жизни других?

Реальный жулик : Очевидно, я ценю близких мне людей, мою семью и детей. Я все дорожу.

Небольшая пауза

Интервью : Но, а, если незнакомец ... допустим, вы уже в пути, и они пытались помешать вам на работе? Вы бы не стали дважды задумываться, чтобы причинить им вред?

Реальный кон : Нет! Никаких угрызений совести!

Опрашивающий : Так вот почему вы носите пистолет?

Реальный жулик : Но кто сказал, что я ношу пистолет?

Опрашивающий : Но вы бы использовали пистолет против полиции?

Реальный жулик : Но кто вам сказал, что я ношу пистолет? Откуда вы взяли информацию, что у меня пистолет?

Опрашивающий : Как вы думаете, полиция должна быть вооружена?

Длинная пауза

Реальный кон : Ач.. Ага. Я не знаю. Мне плевать.

Интервьюер : Что вы думаете о политике виртуального полицейского «стрелять на поражение»?

Реальный жулик : в настоящий момент я не понимаю и не знаю, кто такой виртуальный полицейский.

Интервьюер : К настоящему моменту виртуальный полицейский убил, как сотни преступников.

Небольшая пауза

Реальный мошенник : Ну, если я не столкнусь с этим парнем, это меня не побеспокоит.

Опрашивающий : Но разве вас не беспокоит идея полицейского с патронами типа 45 magnum, ммм с предполагаемым прицелом и бронебойными пулями?

Реальный обман : если это вас не беспокоит, значит, у вас мертвый мозг.

Небольшая пауза

Реальный con : да! Меня это действительно беспокоит.

SFX : Грохочущий звук

Комментатор VO : (Очень низким голосом) Полицейский Virtua, игра и оружие 15.99! Если вам нужна классика аркад, вам нужна Sega Saturn! Игра никогда не заканчивается.

Эффективность

Мы знаем, что эта реклама немного напоминает прошлое, но она выдержала испытание временем как одна из самых противоречивых рекламных роликов, попавших в хит радио. Это вызвало споры из-за использования реальных аудиозаписей осужденного преступника, говорящего о насилии. Это заставило Sega переместить многие единицы из копии, которая буквально писала сама себя. Для другого эта реклама была бы поучительной историей, но, как повторяет Sega, «это чертовски хорошая реклама!»

Призыв к действию

Вся радиореклама приводит слушателя к призыву к действию.Вы, вероятно, бросили бы все, что делаете, чтобы послушать его, и цеплялись за каждое слово, ожидая кульминации.

Аудиовизуальные впечатления

Этот пример сценария радиорекламы имеет все элементы голливудского блокбастера. Он определенно приобрел статус культовой классики. В конце концов, сколько рекламы 90-х вы можете вспомнить? В довершение ко всему, постановка минималистична, фокусируя внимание слушателя на словах осужденного. Визуальные эффекты просто продолжают появляться у вас в голове, когда вы слушаете.

Еще одна вещь…

Голосовой талант, который вы выберете, либо сделает вашу рекламу на радио, либо сломает ее. Сделать его зрелым или молодым? Женский или мужской?

За женскими голосами может быть будущее.

Правильный голос сделает ваше сообщение более привлекательным и запоминающимся для целевой аудитории.

Примеры рекламных сценариев для радио - идеальная отправная точка для создания отмеченной наградами рекламы. Некоторое сочувствие, четкое сообщение и правильная формулировка - ключевые элементы хороших сценариев радиорекламы.

Если вы хотите оживить свою радиорекламу, нет лучшего места для этого, чем Bunny Studio. Отправьте проект, а мы сделаем все остальное!

Топ-10 радиорекламы 2016 года

1. Мармит «Понедельник»

Ваш браузер не поддерживает аудиоэлемент.

Агентство: Адам и Ева / DDB
Креативы: Бен Стилитц, Колин Бут
Продюсер: Марк Хеллаби
Звукорежиссер: Марк Хеллаби, 750 миль в час

Скрипт:

SFX: Музыкальное вступление.

VO: Вы сталкиваетесь с делом по понедельникам? Страдаете ли вы от еженедельных вспышек болезненных ощущений, припухлого настроения или вспыльчивого характера? Тогда мармит с тостами на завтрак может стать псевдонаучным лекарством, которое вы ищете. Неофициально доказано, что это помогает семьям выжить в начале недели. Чтобы сообщить о случае в понедельник, позвоните на горячую линию Marmite по телефону 0800 832 1835.

Ненависть по понедельникам. Люблю мармит.

Мармит лучше всего употреблять на завтрак.Завтрак можно есть в любое время дня, если вы встаете достаточно поздно. Пользователи могут испытать на 33% увеличение популярности.

2

. Голубь «Самоуверенный»

Ваш браузер не поддерживает аудиоэлемент.

Агентство: Ogilvy & Mather London
Создатели: Саймон Лотце, Мигель Нуньес
Продюсеры: Виктория Смит, Сара Холл
Звукорежиссер: Дэвид Грицман, Gramercy Park и H&O

Скрипт:

VO: Чем больше кто-то заставляет вас думать о своем теле, тем труднее его игнорировать.

Ваш язык, например. Обычно вы почти не замечаете, что это там. Но когда я упоминаю об этом, вы можете почувствовать, как ваш язык упирается в нижние передние зубы. Наконечник просто упирается в них. Вы замечаете, что ваш язык кажется слишком длинным для вашего рта. И вы замечаете, что на самом деле он никогда не остается неподвижным. Вы постоянно двигаете им, не задумываясь об этом. Вперед и назад. И из стороны в сторону. Внезапно во рту становится странно влажно и тяжело, не так ли?

Несколько секунд назад вы почти не заметили свой язык.Но всего одно сообщение гарантировало, что вы не можете перестать думать об этом. А теперь представьте, что ежедневно девушки получают сотни сообщений, тонко меняющих их представление о своем теле.

Узнайте, как вы можете помочь, на сайте selfesteem.dove.co.uk. Голубь. Будьте красивым собой.

3. Flash "Книжка-раскраска"

Ваш браузер не поддерживает аудиоэлемент.

Агентство: Лео Бернетт
Креативы: Мэтт Коллиер, Уэйн Робинсон, Чарли Мартин
Продюсеры: Серена Шелленберг, Адам Фурман
Звукорежиссер: Эд Даунхэм, Wave

Скрипт:

VO: О нет, маленький Тимми достал маркер.Моя стена похожа на книжку-раскраску. Что я собираюсь делать?

(поется на мелодию Queen’s Flash) Flash!

А-ааа!

Убирает невозможное.

Вау, он действительно напортачил.

Это боль, но мы не будем нервничать.

В холле.

Он нарисовал.

Всего.

На стене.

Много каракулей.

Но мы можем убрать это у-у-у!

(Разговорный) Flash Magic Eraser мы тебя любим.

(поет) Вспышка!

А-ааа!

Убирает невозможное.

4. Currys PC World "Bootcamp"

Ваш браузер не поддерживает аудиоэлемент.

Агентство: Abbott Mead Vickers BBDO
Креативы: Шарлотта Адорджан, Майкл Джонс
Продюсер: Холли Пиенаар
Звукорежиссер: Крис Тернер, Джунгли

Скрипт:

SFX: Приглушенная атмосфера военного фитнес-класса.

VO: Просыпайся, солдат!

Сейчас 6.15 утра.

Учебный лагерь Бэлем.

Голуби спят.

Вы бы тоже хотели быть такими.

Вы в одном ряду с другими отрядами.

PT Цельнометаллический Джанет появляется в нескольких дюймах от вашего лица.

А теперь брось и дай мне 20!

Двадцать чего именно?

Трудно сказать, у тебя в ухе столько грязи.

Мы рекомендуем вам немедленно уйти в самоволку.

И отправляйтесь в Currys PC World.

Вы найдете более цивилизованные советы по широкому спектру носимых устройств.

Начните тренироваться на своих условиях, без напыщенного бригадира, который бы топил ваши добрые намерения.

Давай, Джанет.

Currys PC World. Начнем с вас.

5. Автомобиль Харви Николса

Ваш браузер не поддерживает аудиоэлемент.

Агентство: Адам и Ева / DDB
Креативы: Джессика Моррис, Хлоя Поуп, Эммануэль Сен-Мле, Саймон Пирс
Продюсер: Крипа Лаксман
Звукорежиссер: Сэм Эшвелл, 750 миль в час

Скрипт:

SFX: Мы слышим стенограмму между мужчиной и оператором службы экстренной помощи.Мужчина выглядит раздраженным.

999 Аварийная служба.

Мужчина Кто-то только что украл нашу машину.

999 Хорошо, где украли?

Мужчина Перед домом. Я все видел.

999 А человек ввел силу?

Мужчина У нее были ключи.

999 У нее были ключи? ХОРОШО. Вы можете мне ее описать?

Мужчина Середина тридцатых годов.Брюнетка. Действительно… красивые… волосы.

999 Вы можете нам еще что-нибудь рассказать?

Мужчина Да, на ней была кожаная куртка моей жены. Ей понравилась эта куртка. Подожди ... она возвращается.

999 Ничего страшного. Просто останься со мной.

Мужчина Извините, она пытается что-то сказать.

SFX: Мы слышим, как подъезжает машина и хлопает дверь. На заднем плане мы слышим женский голос.

Женщина Я забыл сумочку.

Мужчина Она говорит, что забыла сумочку. Ой, подожди ... упс.

SFX: Вешает трубку, непрерывный звуковой сигнал.

VO: Новый салон красоты Harvey Nichols. Теперь откройте в Найтсбридже. Осторожно, они могут не узнать вас.

6. Радиоцентр «Смотрите радио по-другому»

Ваш браузер не поддерживает аудиоэлемент.

Агентство: Lucky Generals
Креатив: Ян Эллиот
Продюсер: Джо Бэгнал
Звукорежиссер: Генри Фрит, Pure Soho

Скрипт:

VO: Эта песня посвящена Киту Виду, директору по маркетингу Unilever.

(поет) Ты можешь быть лидером.

Кейт Вид из Unilever.

У нас есть кое-что для тебя.

Это может только сделать вас лучше.

Это несложно.

Это называется радио - о.

Ты можешь быть лидером.

Вы Кейт из Unilever.

Мы здесь не для того, чтобы проповедовать.

Об этой штуке под названием "досягаемость".

Но когда нужна тяга.

Это ваш призыв к действию.

Ты можешь быть лидером.

Вы Кейт из Unilever.

Это наша история.

Тебе нужно сказать.

Дело в том, что мы смелы.

В каждом доме.

Теперь это написано в твоем Твиттере.

Вам нравится "все визуальное".

Но только один раз.

Проколите уши для слуха.

Рекламируйте с нами.

Это официальный запрос.

И Кити - детка!

Слушайте! Радио - это то место, где нужно быть.

Это OMG для FMCG.

Почему бы тебе не стать лидером.

О, Кейт из Unilever.

Почему бы тебе не стать лидером.

О, Кейт из Unilever.

(Разговорный) Итак, вот наша просьба: посмотреть на радио по-другому на radiocentre.org.

7. Улей «Сверхбыстрый в любое время»

Ваш браузер не поддерживает аудиоэлемент.

Агентство: CHI & Partners
Креативы: Уильям Коттам, Колин Смит, Артем Бьорк
Продюсер: Марианна Патон
Звукорежиссер: Джон Кларк, Factory

Скрипт:

Бард (поет) Это слишком медленный темп.

Чтобы рассказать вам все, что нужно знать.

(Разговорный) Так что я собираюсь ускорить это.

Поехали.

SFX: Бард делает глубокий вдох, затем начинает быструю версию песни на банджо.

(Поет) Когда вы отдыхаете в Риме.

Но вы хотите, чтобы он выглядел так, как будто вы дома.

Hive Active Lights включается ночью.

Чтобы сделать вашу гостиную красивой и светлой.

Или если вы в спешке ушли на работу.

И вы пытаетесь сэкономить.

Активные вилки

Hive позволяют выключать бытовую технику.

Пока начальник откусывает тебе ухо.

Как насчет романтического ужина на двоих.

И вы хотите проверить дом вашего ребенка до комендантского часа.

Датчики

Hive Active контролируют вашу входную дверь.

Так что они больше не будут красться домой поздно.

(разговорный) Уф!

SFX: Затем Бард поет последнюю строчку в своей обычной спокойной манере народной песни.

(Поет) Потому что с Hive вы управляете своим домом со своего телефона.

(Разговорный) От ваших фонарей до ваших вилок и ваших датчиков. Посмотрите, чем еще вы можете управлять, на hivehome.com.

(Говорит быстро) Продукты Hive работают с Hive Hub. Требуется широкополосный доступ.

8. «Водитель» McDonald’s

Ваш браузер не поддерживает аудиоэлемент.

Агентство: Лео Бернетт
Креативы: Грэм Лейкленд, Ричард Робинсон
Продюсер: Адам Фурман
Звукорежиссер: Дэн Беквит, Factory

Скрипт:

Водитель-мужчина: Дороги опустели.Остались только мы. Дети спят в спине. Глаза кошки ярко светятся. Проезжают белые полосы. Ритм уличных фонарей. Радио тихо жужжит. Начинается дождь. Гипнотические дворники. Потяните внутрь. Горячий латте и яблочный пирог. Вернитесь в темноту.

VO: Более 600 McDonald’s открыто круглосуточно. Мы проснулись.

SFX: Укус Макдональдса с пятью нотами.

9. Honda «CRV Black Edition»

Ваш браузер не поддерживает аудиоэлемент.

Агентство: Radio Clyde Creative
Creative: Graeme McKellar
Звукорежиссер: Stewart Grieve, Radio Clyde

Скрипт:

VO: (медленно и глубоко) Хотите взглянуть на новую Honda CRV Black Edition? Закрой глаза…

(очень долгая пауза)

Honda CRV Black Edition.Вся мощь внедорожника. Все умное мышление Хонды. Все в черном.

Убедитесь в этом сами, в Henry’s Honda, Crossmyloof, Глазго.

10. Звуковой сигнал «Где ты?»

Ваш браузер не поддерживает аудиоэлемент.

Агентство: Fold7
Креативы: Гейт Ламберт, Дэн Фрайер
Продюсер: Имоджен Белл
Звукорежиссеры: Джим Гриффин и Рик Моррис, Джангл

Скрипт:

Джульетта Где ты? Ты в постели?

Или вы оставляете первый след человека на Марсе?

Вы бегаете трусцой?

Или вы собираетесь совершить ограбление века?

Ты в своей машине?

Или вы молитесь, чтобы эти красные глаза в темноте не видели вас?

Голос в ухе может доставить вас куда угодно.

VO: Звуковой. Получите свою первую аудиокнигу бесплатно и прочувствуйте каждое слово. 7,99 фунтов стерлингов в месяц после 30-дневной пробной версии. Запускается автоматически. Действуют условия.

Годовое издание 2016 г.

Архив радиообъявлений - Лучшие (и худшие) примеры радиообъявлений

Мы все многому учимся на примерах.

Вот почему каждую неделю мы будем разбирать некоторые из лучших (и худших) примеров радиорекламы, транслируемой в Великобритании, чтобы помочь вам развить свои собственные творческие мысли и идеи.

Вы найдете лучшие и худшие примеры радиорекламы в одном месте.

Просто выберите бренд или название из раздела ниже, чтобы послушать рекламу по радио и прочитать наши мысли по этому поводу.

SnickersO2By The BridgeХэмпсон ХьюзНортумбрия UniGov.ukСапогиCosta CoffeeVodafoneMcDonaldsBistoPaypalПочтовое отделениеEasyJetBritish Poppy AppealBranston

Марс - Признания

Во-первых, мы смотрим на Snickers Confessions.

Ваш браузер не поддерживает аудио элементы.

В безумно известной линейке «Ты не ты, когда голоден» Сникерс вернулся с «Confessions»

По стилю похожий на кампанию KFC «Самое худшее в жизни», «Признания» принимают манеру говорящей головы, постыдные признания и придают им новизну и абсурдность.

Вот что думает руководитель группы по творчеству Джон-Пол Хьюз:

Хороший подбор, исполнение и использование медиума за счет замедления музыки для драматизации и усиления их основного послания « , ты не ты, когда голоден» .

Опять же, это объявление о покупателе, а не о продавце. Они представляют проблему, а затем позиционируют свой продукт как ответ. Сникерс утоляет голод и возвращает к лучшему. С дополнительным стимулом в виде батончиков из ограниченного выпуска, которые убедят вас попробовать один в магазине сегодня.

Они охватывают эмоциональное и подразумеваемое через короткие забавные истории о людях, которые облажались. Его относительный и интересный. И почему так важны развлечения? Потому что никто не хочет слышать вашу рекламу.НИКТО! Итак, способ преодолеть это безразличие, заставить людей слушать и заботиться о том, что вы говорите, - это развлекать.

Руководитель группы по творчеству, Джон-Пол Хьюз

Сколько раз - слишком много раз?

Вот что такое юмор: чем больше вы его слышите, тем менее забавным он становится.

Это то, что должны учитывать многие радиорекламы.

Юмор и шутки отлично подходят для эффективных кампаний, но в этом случае, судя по тому факту, что нет четкого призыва к действию, продвижения или чего-либо, связанного с продуктом, мы должны были бы прийти к выводу, что это была кампания по повышению осведомленности о бренде и, следовательно, не будет работать по загруженному графику OTH (возможность услышать).

Это означает, что вы слышите достаточно, чтобы вспомнить и запомнить, но недостаточно, чтобы чувствовать необходимость переворачивать станцию ​​каждый раз, когда она включается, потому что вы уже можете повторять это строка за строкой.

Однако с этой рекламой у вас есть особый вид юмора.

Это родственный юмор, и такой юмор, почти неловкий, очень хорошо работает на радио, потому что между наиболее заинтересованными слушателями и самими радиостанциями существуют эти близкие отношения. Такой вид брендированного контента или продвижения хорош, потому что он задействует врожденный менталитет «Я был там», который есть у всех нас. Сочувствие.

Поскольку контент по радио доставляется таким образом, что это прямое общение, рекламодатель может сформировать это сочувствие быстрее, чем на большинстве других традиционных рекламных носителей, таких как наружная, печатная или цифровая.

Эта реклама знала об этом и использовала радио в полной мере.

Однако на каждого заинтересованного слушателя есть еще один слушатель, у которого радио только на заднем плане, пока он моет посуду. Огромная часть многих слушателей - это люди, у которых в качестве фонового шума включено радио, поэтому в большинстве случаев вам, как рекламодателю, приходится бороться за их внимание с помощью креатива, который привлекает их внимание.

Придумайте интригующие звуковые логотипы, запоминающиеся или узнаваемые песни. Это обычные кусочки креатива, которые захватывают людей.

Это объявление точно не выскочит и не заставит вас увеличить громкость. Вот где эта реклама рискует.

Создать рекламу, которая действительно выпрыгивает, непросто. Вот почему мы составили по нему подробное руководство.

Меньше значит лучше

Когда вы тратите большие суммы маркетингового бюджета на рекламу, вы хотите убедиться, что в нее вложены все возможные биты убедительной информации.

Но зачастую более храбрый и эффективный способ - сказать меньше своей рекламой.

Подумайте об этом так: когда кто-то в ярости, его ум часто работает на перегрузке. Они запускают все, что считают важным. Вы, как человек, который здесь, чтобы помочь, отчаянно пытаетесь не отставать от каждой нити, но как только вы думаете, что понимаете одну нить, они переходят к следующей.

В конце концов, вы задаетесь вопросом, вошло ли вообще что-нибудь из этого.

В идеальном мире у всех нас была бы возможность выделить минуту, чтобы расслабиться и подумать о самом важном сообщении, которое нужно передать в любой момент.

К счастью, мы, рекламодатели, имеем возможность это делать.

Мы можем сделать шаг назад и сосредоточиться на брифинге, чтобы убедиться, что мы сводим наше сообщение к основному пункту. Мы представляем, что сделали маркетологи в Mars, когда сели, чтобы подумать о своей кампании признаний, потому что она эффективна.

Музыка убрана. Всего лишь один трек, замедленный.

Голосовой талант разнообразен, но нет преувеличенных акцентов, отдаляющих слушателя от творчества.

Персонажи, которых мы представили, оказываются в почти абсурдных позициях, которые правдоподобны. Шутки на собеседовании, опрометчивые поездки на выходные в оживленные торговые центры и плохие подарки на годовщину.

Далее следует звуковой логотип.

Очень простым и эффективным способом вы начали формировать долю ума. Призыва к действию может и не быть, но он не всегда нужен.

Раздел 3

Раздел 3

O2 - Семейство O2

Ваш браузер не поддерживает аудио элементы.

После крупного обновления бренда в 2006 году O2 транслировала минималистичные кампании, сосредоточенные на проблемах и решениях. Им также понравились нежные йоркширские тона Шона Бина.

Давайте погрузимся в мысли нашего Creative:

Вот что думает руководитель группы по творчеству Джон-Пол Хьюз:

Хорошая реклама - это покупатель, а не продавец.O2 сделал это здесь. С целеустремленной ясностью они сосредоточились на одном продукте, одном сообщении, одном клиенте и одном ключевом преимуществе для покупателя. Они не продают вам продукт, они решают вашу проблему: вашу родительскую неуверенность в том, что вы делаете правильные поступки со стороны своих детей и семьи. Затем они позиционируют свой продукт O2 Family как ответ.

Сделанные с относительной симпатией, O2 показали, что знают своего клиента. Это не лучшая реклама. Это эффективное, хорошо продуманное и качественно выполненное объявление, которое принесет результат.

Руководитель группы по творчеству, Джон-Пол Хьюз

Эмпатия

Эмпатия - это способность людей распознавать эмоции других и реагировать на них. Это основа сочувствия, сострадания и убеждения.

Сочувствие можно разделить на два типа сочувствия:

  • Эмоциональная эмпатия - это субъективное состояние, возникающее в результате эмоционального стимула.Это наше автоматическое стремление адекватно реагировать на эмоции другого человека. Такое сочувствие происходит автоматически и часто бессознательно.
  • Когнитивная эмпатия - это в значительной степени сознательное стремление точно распознавать и понимать эмоциональное состояние другого человека. Иногда мы называем такой вид эмпатии «взглядом на перспективу».

В рекламе вы в основном воспользуетесь преимуществом эмоционального сочувствия . Обеспечение эмоционального стимула, вызывающего реакцию.

Почему важно это понимать? Что ж, если вы отдаете деньги за что-либо, вам будет полезно, если вы почувствуете, что человек или бренд, который передает эти деньги, тоже понимает ваши проблемы и уникальное положение.

Слишком часто рекламодатели стремятся осветить рынок потрясающим креативом, который одновременно актуален, оригинален и вызывает разногласия. Иногда они забывают, что самое эффективное - это и самое простое.

Просто покажите своим клиентам, что вы их понимаете, вам не все равно, и вы можете предложить решение.

Есть ли более простой или более достоверный способ сделать это, чем на самом деле озвучить эти проблемы и недостатки, чтобы вы могли напрямую связать свой продукт с ними в качестве ответа?

И, если говорить о O2, вам не нужен огромный бюджет для достижения этой цели. Всего лишь несколько слов озвучивания по хорошо написанному сценарию, который точно передает понимание и сочувствие. Завершите все это четким призывом к действию, и вы получите очень эффективную и экономичную рекламу.

Этот голос ... Это ..?

Это парень из Игры престолов ... ооо ... много умирает ... как его зовут?

Многое сказано об известных лицах, но если вы находитесь в положении, когда вы можете использовать известный голос, не сомневайтесь.

Использование известного, узнаваемого или просто отличительного голоса может помочь вам разделить мысли и воспоминания.

Напоминание о частоте:

Если вы хоть как-то исследовали эту тему, то наверняка встречали несколько разных статей, в которых объясняется, что вам нужно услышать или увидеть что-то несколько раз, прежде чем это начнет осваиваться.Многие отрасли решают эту проблему с помощью рекламы. Частота - это, по сути, количество раз, когда ваша реклама воспроизводится определенное количество раз. Когда вас играют больше, у вашего бренда больше возможностей быть увиденным или услышанным.

Однако с некоторыми рекламными носителями, стоимость которых выше, увеличение частоты показов нецелесообразно. Хорошая новость заключается в том, что некоторые рекламные носители, как было показано, естественным образом способствуют увеличению удержания.

По данным Радиоцентра, те, кто смотрел радио, на 52% чаще использовали название бренда в своих поисках в Интернете.Точно так же 58% вышли в Интернет в течение 24 часов после просмотра радиообъявления, чтобы выполнить поиск по теме.

У моста

Ваш браузер не поддерживает аудио элементы.

By the Bridge, ведущий независимый поставщик услуг по воспитанию детей. Их цель «Вернуть приемным детям и молодежи возможности, которые они упустили».

Это рекламное объявление было обычным 30-секундным продвижением, и, если позволяет браузер, вы сможете его прослушать выше.

Это в значительной степени шаблонная реклама, которая дает нам хорошую возможность обсудить то, что часто случается с нашими творцами.

Целенаправленное предложение

Сосредоточьтесь на определении вашего «целеустремленного предложения». Самая простая и чистая интерпретация вашего бренда, вашего продукта или вашей услуги, и ее следует использовать для информирования каждого аспекта экспорта креативной рекламы.

Если бы вы продавали яблоки в массы, вы бы не говорили о процессе выращивания в коммерческой презентации.Вы бы упростили. Вы голодны, у этих яблок прекрасный вкус. Купите яблоко.

Для iPod это «1000 песен в кармане». Вместо того, чтобы выдавать такие вещи, как 1 гигабит хранилища DD12, Apple упростила и дала понять, что кое-что значило для людей, которые на самом деле покупали продукт, - для вас и для меня.

Для «По мосту» это « Когда большинство людей могут видеть только свое прошлое, нужен кто-то вроде вас, чтобы увидеть их будущее». К сожалению, это был всего лишь слоган в креативе, который в остальном не впечатлял.Это должно было быть, как говорится в нашем креативе ниже, основной концепцией рекламы.

Вот что думает руководитель группы по творчеству Джон-Пол Хьюз:

Эта реклама напоминает практически все другие объявления о приеме и усыновлении, которые я когда-либо слышал: без воздействия, эмоций и убеждения. Это шаблон, и в этом заключается ошибка: делать рекламу так, как, по вашему мнению, должна звучать такая реклама, как это делалось раньше.Это может заставить клиента чувствовать себя комфортно, потому что он слышал об этом раньше, но это небезопасно. «Безопасная игра» - это самый большой риск, на который может пойти рекламодатель, поскольку никто не будет взаимодействовать с рекламой, потому что они тоже все это слышали раньше. Нет элемента неожиданности.

Настоящий позор здесь - это упущенная возможность вокруг того, что могло быть действительно хорошей идеей «, когда большинство людей могут видеть только свое прошлое, нужен кто-то вроде вас, чтобы увидеть их будущее ». Это свежо и интересно.Это не должна быть линия в середине объявления. Это должна быть основная концепция и SMP, воплощенные в жизнь эмоционально убедительным образом.

Руководитель группы по творчеству, Джон-Пол Хьюз

Но это не так уж и плохо, By The Bridge выбирает другие эффективные средства доставки своего творчества.

Обращение к аудитории напрямую

Сила «Ты» никогда не следует недооценивать.Обращение к вашей аудитории напрямую может помочь в ряде вещей, и, что наиболее важно, вовлечь слушателя в разговор. Это больше не реклама, это отражение их собственных обстоятельств. Заявления становятся предметом обсуждения, принятия или опровержения. Сценарий, который напрямую обращается к слушателю, эффективен для вовлечения слушателя в то, что вы пытаетесь сказать, посредством ассоциации.

В конце концов, мы очень эгоистичные создания. Все, что говорит или ссылается на нас самих, привлекает наше внимание больше, чем если бы оно относилось к человеку, которого мы никогда не встречали и о котором не заботимся.

Список преимуществ

В этом объявлении хорошо перечислены преимущества, которые будут иметь наибольшее значение для их целевых клиентов. Компания By The Bridge должна действительно знать своих целевых клиентов и должна хорошо проинформировать свое креативное агентство, потому что преимущества, перечисленные в рекламе, сосредоточены на болевых точках и устранении заблуждений относительно поощрения.

Они сосредоточены на цене, денежной поддержке и других аспектах, которые являются основными препятствиями для всех, кто хочет пойти по пути поддержки.

Хэмпсон Хьюз - Пора поговорить с Хэмпсоном Хьюзом

Вот что думает руководитель группы по творчеству Джон-Пол Хьюз:

Я даже не знаю, с чего начать. Очевидно, кто-то думает, что все, что имеет значение, замечают и запоминают. Если бы я плюнул тебе на стол при первой встрече, ты бы тоже меня заметил и запомнил. Но так ли я хочу, чтобы меня запомнили? Воздействие, которое вы создаете, должно быть актуальным.Я не вижу никакого отношения к выбору музыки. Это просто глупо, но не в хорошем смысле. Музыка должна дополнять основную концепцию и усиливать ключевое сообщение. Он должен драматизировать эмоциональную выгоду, которую предлагает ваш продукт или услуга. Где эти преимущества? Где же однозначное предложение? Где уговоры? Похоже ли это на того адвоката, которого вы хотели бы иметь в связи с вашим потенциально изменяющим вашу жизнь заявлением о праве на личную жизнь после травмы и стресса, через которые вы прошли? Оценивая качество рекламы, я обращаю внимание на 3 вещи.Он свежий? Подходит ли он для этой цели? Это хорошо выполнено? Это не так.

Руководитель группы по творчеству, Джон-Пол Хьюз

Раздел 5

Вот что думает руководитель группы по творчеству Джон-Пол Хьюз:

Я даже не знаю, с чего начать. Очевидно, кто-то думает, что все, что имеет значение, замечают и запоминают.Если бы я плюнул тебе на стол при первой встрече, ты бы тоже меня заметил и запомнил. Но так ли я хочу, чтобы меня запомнили? Воздействие, которое вы создаете, должно быть актуальным. Я не вижу никакого отношения к выбору музыки. Это просто глупо, но не в хорошем смысле. Музыка должна дополнять основную концепцию и усиливать ключевое сообщение. Он должен драматизировать эмоциональную выгоду, которую предлагает ваш продукт или услуга. Где эти преимущества? Где же однозначное предложение? Где уговоры? Похоже ли это на того адвоката, которого вы хотели бы иметь в связи с вашим потенциально изменяющим вашу жизнь заявлением о праве на личную жизнь после травмы и стресса, через которые вы прошли? Оценивая качество рекламы, я обращаю внимание на 3 вещи.Он свежий? Подходит ли он для этой цели? Это хорошо выполнено? Это не так.

Руководитель группы по творчеству, Джон-Пол Хьюз

Вот что думает руководитель группы по творчеству Джон-Пол Хьюз:

Я даже не знаю, с чего начать. Очевидно, кто-то думает, что все, что имеет значение, замечают и запоминают. Если бы я плюнул тебе на стол при первой встрече, ты бы тоже меня заметил и запомнил.Но так ли я хочу, чтобы меня запомнили? Воздействие, которое вы создаете, должно быть актуальным. Я не вижу никакого отношения к выбору музыки. Это просто глупо, но не в хорошем смысле. Музыка должна дополнять основную концепцию и усиливать ключевое сообщение. Он должен драматизировать эмоциональную выгоду, которую предлагает ваш продукт или услуга. Где эти преимущества? Где же однозначное предложение? Где уговоры? Похоже ли это на того адвоката, которого вы хотели бы иметь в связи с вашим потенциально изменяющим вашу жизнь заявлением о праве на личную жизнь после травмы и стресса, через которые вы прошли? Оценивая качество рекламы, я обращаю внимание на 3 вещи.Он свежий? Подходит ли он для этой цели? Это хорошо выполнено? Это не так.

Руководитель группы по творчеству, Джон-Пол Хьюз

Целевое назначение - диссонанс

Слово «диссонанс» было присвоено многими. Политики говорят о диссонансе в правительстве, психологи используют фразу «когнитивный диссонанс» для описания двух совпадающих, но непоследовательных мыслей, но именно такие музыканты, как Бах, были предшественниками диссонанса.

«диссонанс возникает из-за решетчатой ​​комбинации резких, конфликтующих тонов». - Энтони Томмазини

Именно так музыканты из NY Times описывают диссонанс в своей статье «Искусство настройки чувств на грани», в которой они заявляют, что диссонанс (сочетание конфликтующих тонов и мелодий) является очень мощным способом вызвать эмоциональную реакцию (вплоть до кулачные бои в зале изредка).

Но диссонанс, как и большинство вещей, можно сделать двумя способами.Правильный путь и неправильный путь.

Когда диссонанс сделан правильно, он вызывает возбуждение, вызывая удары тогда, когда вы меньше всего этого ожидаете. Или, более тонко, он предоставляет что-то незавершенное, что просто нужно закончить. Это создает жизненно важный ритм, которого публика может ожидать и реагировать.

Давайте поговорим о том, что происходит, когда вы на самом деле слушаете эту рекламу.

Что касается рекламы на радио, и в частности этой рекламы Hampson Hughes на радио, то выбор музыки не имеет никакого отношения.Кажется, что громкая музыка не используется ни для каких других целей, кроме как для создания ассоциаций и воспоминаний. При этом возникает диссонанс.

Когда солиситор громко и глупо привлекает ваше внимание, вы обнаруживаете, что держите в голове две противоречивые мысли:

  1. Адвокаты обрабатывают мою конфиденциальную информацию, споры и травмы с осторожностью, профессионализмом и вниманием.
  2. Эта радиореклама звучит так, как будто ее стоит включить на детский день рождения.

Диссонанс между ними начинается здесь и перерастает в неприятные переживания для слушателя и потенциального потенциального клиента.

Это не означает, что использование мощного, яркого креатива не может работать, когда вы рекламируете профессиональный / деликатный продукт или услугу.

Пока Энтони продолжает;

«Тем не менее, эти бьющие аккорды, при всей своей грубой силе, подобны гармоническому эквиваленту ударов молотка: тук, тук, тук, тук».

Несмотря на использование мощных аккордов, все же есть ритм.

Для радиорекламы такой ритм должен быть причиной.

Если вы собираетесь использовать напыщенные творческие и резкие аккорды, убедитесь, что для этого есть причина. Убедитесь, что он усиливает основную идею вашего продукта или услуги.

Без этого вы все равно будете производить впечатление ... но хотите ли вы произвести такое впечатление?

Университет Нортумбрии - клиринг

Когда наступают последние дни августа, многие думают о университете.Для некоторых, особенно для тех, кто не получает нужных результатов, этот период может стать чем-то вроде паники.

Университет Нортумбрии, размещая рекламу в целевой зоне обслуживания Smooth North West, стремился охватить потенциальных студентов на Северо-Западе, думающих о допуске, с помощью целевого короткого продвижения, которое в первую очередь было направлено на повышение рейтинга безопасности кампуса и университета.

Послушайте ниже:

Вот что думает креативный менеджер по работе с клиентами Крис Дикинс:

Красиво и ясно, охватывает ряд ключевых сообщений без спешки.Отличный выбор голоса! Сильная концепция может сделать его более запоминающимся / близким.

Менеджер по работе с клиентами, Крис Дикинс


Реагирование и таргетинг

Когда была увеличена плата за обучение, увеличилось и количество студентов. Некоторые университеты будут быстро расширяться, другие будут изо всех сил пытаться удержать минимальное количество.

Это должно быть отличной новостью для студентов (несмотря на высокую плату за обучение), поскольку университеты изо всех сил стараются выделиться.В качестве побочного продукта мы видим, что все больше и больше университетов проводят крупные рекламные кампании.

Отдел маркетинга

Northumbria Universities, должно быть, осознал ценность использования сильного призыва к действию по радио, чтобы помочь им привлечь этих неуверенных в клиринге людей.

Причина, по которой радио так хорошо работает для чего-то вроде очистки, в том, что оно чувствительно ко времени. Вам нужно донести свое сообщение четко, быстро и последовательно. Тогда это сообщение должно быть кратким, эффективным и убедительным.

Креатив не бездельничает. Он четко передает все наиболее ценные аспекты Университета Нортумбрии - отмеченное наградами обучение, проживание и т. Д.

Но самое главное, радио донесет ваше сообщение до тех, кто думает о принятии решения. И лицо, принимающее решения, не всегда тот, кем вы его думаете ...

Есть 3 фактора, которые, кажется, указывают на то, что это объявление на самом деле нацелено не на студентов, а на людей, которые на них влияют.

  1. Внимание к безопасности - безопасность могла бы беспокоить родителей больше, чем самих студентов
  2. Выбор станции - Это объявление транслировалось на Smooth North West TSA, станции, которую в основном слушали 40+
  3. Выбор призыва к действию - как Крис указал выше, Университет Нортумбрии выбрал призыв к действию по номеру телефона. Если бы это было ориентировано на реальных студентов, то, возможно, было бы более эффективным сначала отправить их онлайн.Немедленный телефонный разговор кричит мне как родитель.

Выбор университетов Нортумбрии станции (Smooth) и решение сосредоточить внимание на безопасности наводит меня на мысль, что они, возможно, были нацелены на родителей или опекунов, которые, вероятно, будут инвестировать столько же (если не больше) в будущее своих детей. Это может работать аналогично тому, как работает реклама уроков вождения.

Люди, которые действительно получают выгоду от продукта, не всегда принимают решение.Если говорить более конкретно об этом конкретном креативе, он вполне может быть нацелен на тех, кто не будет принимать окончательное решение, но будет иметь большое влияние.

Эти небольшие аспекты играют большую роль в общей рентабельности инвестиций вашего объявления. Это может быть признаком того, что маркетинговая команда в университете Нортумбрии действительно знает свою целевую аудиторию, или это может быть полное неправильное распределение расходов. В любом случае, они четко перечислили преимущества, внесли сильный голос и закончили четким призывом к действию.

Gov.UK - Кампания Smart Meter

Когда впервые появились интеллектуальные счетчики

, они стали для них настоящим открытием. Возвращение потребителю энергии с возможностью точно увидеть, сколько энергии он израсходовал, не дожидаясь счета. А для более сообразительных это означало, что вы могли увидеть разницу в энергии от одной дополнительной чашки чая утром.

Но это продлилось недолго. Разногласия по поводу того, кто именно будет оплачивать расходы на интеллектуальные счетчики (потребитель, поставщик или правительство?), Привели к падению спроса, и в июне 2017 года правительство незаметно понизило это требование.Теперь к 2020 году в каждый дом «предложат» умный счетчик, причем брать его не обязательно.

Теперь, в 2018 году, кажется, что правительство Великобритании снова на тропе войны с новой межканальной кампанией, которая распространяется на радио, телевидении, в печати и в социальных сетях.

Послушайте ниже:

Вот что думает креативный менеджер по работе с клиентами Крис Дикинс:

Обожаю звуковые эффекты в этом, хороший вступитель. Премиум-голос имеет значение, здесь много информации, и вам нужен кто-то, кто привлечет ваше внимание и удержит его.Хорошее использование местного голоса для создания ассоциаций.

Менеджер по работе с клиентами, Крис Дикинс

«Это может не иметь большого значения для вас»

Когда Apple думала о выпуске своего первого iPod, думали ли вы, что они говорили обо всех удивительных новых технологиях, которые входят в iPod? Определенно. Технология была сложной и революционной, и это была проблема Apple.

Как они могут продать то, чего никто не понимает? Именно тогда маркетинговая команда придумала когда-то известную (теперь, вероятно, забытую) «1000 песен в вашем кармане»

.

Поклониться безымянному маркетологу Apple.Вместо того, чтобы извергать бессмысленные детали продукта, которые потребители не понимают, или упоминания о том, как это поможет им в их жизни, Apple упростила и объяснила, что именно это значит для потребителя.

Это то, что делает эта радиореклама Smart Meter, хотя и по-другому.

«С интеллектуальным счетчиком вы получите ожидаемую среднюю экономию в 354 киловатт-часов».

Когда вы услышите это, у вас наверняка возникнет несколько вопросов:

Что такое киловатт-часы? Что они значат для меня и моего потребления энергии? Сколько это в фунтах стерлингов?

К счастью, копия продолжается:

«Это может не иметь большого значения для вас, но если бы у всех нас было такое, мы могли бы сэкономить столько энергии, сколько требуется для обеспечения работы Манчестера, Ливерпуля и Ньюкасла в течение года»

Теперь у нас есть ощущение масштаба.Теперь у нас есть ориентир, чтобы сказать: «Хорошо, это значительная экономия энергии».

бонусных балла за то, что они используют города, соответствующие региону. Учитывая это вышло на Smooth NW TSA.

Ботинки - Кампания по проверке слуха

Большинство из примерно 11 миллионов глухих в Великобритании приобретают глухоту. Более того, из всех этих людей только 40% носят слуховые аппараты.

Это отрезвляющие фигуры, и они сплетаются вместе, чтобы сформировать историю, с моральным существом отсутствие осознания ведет к отсутствию изменений.

Если бы вас внезапно перенесли на 15 лет в прошлое, у вас повредили зрение по дороге, вы, вероятно, все равно знаете, куда пойти, чтобы проверить свои глаза. Могли бы вы сказать то же самое для своих ушей?

В рамках кампании, направленной на повышение осведомленности как о потере слуха, так и о тестах слуха Boots, Boots создали умную радиорекламу, которая максимально использует средства массовой информации.Слушайте ниже:

Ваш браузер не поддерживает аудио элементы.

Сила тишины и знакомой мелодии

Мы не замечаем, насколько важен звук, пока он не отсутствует.

Использование тишины - отличная техника по ряду причин, в частности, она играет роль в создании контраста. Пространство для слушателя, чтобы переварить то, что он только что услышал, предвидеть, что он может здесь сделать дальше, и подумать об отношениях между ними.

Часто это может привести к более быстрой связи эмоциональных триггеров и приемов. Это, в свою очередь, приводит к более быстрой ассоциации между проблемой (потеря слуха) и вашим решением (тестами слуха).

В данном случае перед нами рифма, которую мы все знаем. Наши родители пели ее нам в детстве, и мы тоже будем петь ее своим детям. Это настолько хорошо известно, что мы чувствуем себя некомфортно, если оно когда-либо повторяется неправильно или остается незаконченным.

Это понимает большинство рекламодателей.Вам не нужно долго слушать радио или смотреть телевизор, чтобы услышать ремикс-версию популярной запоминающейся поп-песни, которая звучит под легальной рекламой. Многие рекламодатели не понимают, что ассоциации с чем-то знакомым недостаточно - с этим нужно что-то делать. Развивайте эту ассоциацию. Подвергнуть ожиданиям.


Вот что думает креативный менеджер по работе с клиентами Крис Дикинс:

Хорошая концепция! Когда вы говорите о слухе или звуке, вы не можете игнорировать силу, которая приходит с его отсутствием.В этом случае тишина заставляет вас заполнить пробелы и серьезно подумать о том, где находится ваш слух ...

Менеджер по работе с клиентами, Крис Дикинс

Кофе Costa - тот запасной фунт

Реклама как концепция глубоко укоренилась и прочно вошла в зрелую почву психологии. Как многие маркетологи заимствуют у Стива Джобса, столько же они возьмут и у Зигмунда Фрейда.

С помощью радиорекламы «That Spare Pound» от Costa мы начинаем использовать некоторые элементы популярного психологического воздействия. Конкретно власть сейчас.

Послушайте ниже:

Ваш браузер не поддерживает аудио элементы.

Я большой поклонник скетч-шоу. Большой поезд, Бернистон. Эти короткие комедийные формы, которые можно было съесть, идеально подходили мне, и вскоре я обнаружил, что ищу отдельные скетчи на YouTube, чтобы показать своим друзьям, потому что момент, в котором мы оказались, был идеально запечатлен с помощью одного скетча.

Это должно быть 2008/2009 год.

К 2012 году «Вайн» стал моим новым скетч-шоу. Пользователь создал контент, который длился не более нескольких секунд. Мгновенный, инклюзивный и доступный.

К 2013 году термин «разгул» получил отдельную страницу в Википедии и был определен Netflix как «просмотр от 2 до 6 серий одного и того же телешоу за один присест».

В том-то и дело, что если что-то есть, мы хотим это сейчас. Мы ищем мгновенные решения, мгновенные вознаграждения.Инструменты, которые позволяют нам это делать, Netflix, Facebook и Instagram - это инструменты, которые выживают и процветают.

Если этого недостаточно, то в отчете IAB Mobile Path to Purchase были следующие выводы:

  • 30 процентов потребителей хотят совершить покупку в течение часа.
  • Почти половина мобильных пользователей хотят совершить покупку в тот же день.
  • 51 процент потребителей ожидают найти бизнес в радиусе 8 км.
  • 75 процентов покупателей совершили конверсию или планируют сделать это в ближайшем будущем.

Costa признают, что их продукт, скромный круассан, не выиграет много конкурсов красоты, но стоит своих денег.

Итак, они разработали творческий подход, который использует культуру, которую мы создали для себя, предлагая решение для вашего запасного изменения прямо сейчас. Это предполагает потенциальный рост от фунта на сберегательном счете. Дает вам время подумать об этом, а затем сопоставляет это чувство пустоты с теплым ощущением, когда вы собираетесь съесть что-нибудь утром.

Просто, но эффективно.

Вот что думает креативный менеджер по работе с клиентами Крис Дикинс:

Мне нравится этот, мое чувство юмора! Имеет смысл побаловать себя чем-нибудь, если в наши дни фунт не имеет большого значения. Это довольно удручающе, но обращает внимание на отсутствие роста фунта только для того, чтобы сопоставить это с мгновенным удовлетворением от получения сытного, полезного завтрака.

Менеджер по работе с клиентами, Крис Дикинс

Vodafone - Moo Call

Ваш браузер не поддерживает аудио элементы.

Каждый год маркетинговая команда John Lewis выбивает из общего парка. Их рождественская реклама всегда вызывает у людей эмоции, и они стратегически размещают свой бренд и продукты рядом с этим моментом высоких эмоций.

Я всегда считал, что они справляются лучше, чем кто-либо еще, - это облегчить сопереживание персонажам в рекламе.

Я думаю, что этот комментарий к видео на YouTube для рекламы Monty The Penguin 2014 года как раз резюмирует то, о чем я говорю здесь:

«У моего младшего брата был пингвиненок в шапочке, с которым он бегал повсюду.Он был очень похож на маленького Монти в этом видео. Думаю, поэтому эта реклама меня так трогает. Это напоминает мне те более невинные годы, когда мой младший брат носил с собой этого глупого маленького пингвина ».

-dcrowl1192

Ну, dcrowl1192, ты не одинок. В этом случае персонаж был создан таким образом, чтобы у вас была именно такая реакция. Это не чтение мыслей - это хорошее повествование.

Это то, что Vodafone сделал (хотя и в меньшей, более ограниченной степени) со своей кампанией Vodafone для бизнеса.

Этот творческий момент, в отличие от создания персонажа или опыта определенным образом, чтобы обеспечить то, что каждый может сочувствовать, Vodafone вместо этого предоставил характер и ситуацию, в которых их целевые клиенты были раньше, знают болевые точки и знают трудности.

Думая о собственном опыте, вызванном проявлением эмпатии, они сразу же смогут понять проблему, и, с учетом позиции службы vodafone рядом с ней, слушатели будут ассоциировать ее с решением.

Создание ситуации, к которой привыкли ваши потенциальные клиенты, - это простой, но эффективный способ связать ваш продукт с проблемой. А решение проблем - ключ к рекламе.

Вот что думает креативный менеджер по работе с клиентами Штеффен Армстронг:

Более проницательно и эмоционально, действительно несколько интересно. Я сдулся? Неа. Они просто понимают основы, и иногда этого достаточно. Но не для меня.

Менеджер по работе с клиентами, Штеффен Армстронг

McDonalds - Лепешка с сырным беконом

Последовательность.

Последовательность.

Последовательность.

Говорят, что нам нужно услышать что-то три раза, прежде чем оно действительно осядет.

Но мы должны думать вне простого предложения, которое мы можем повторить нашим клиентам, мы должны думать о повторении нашего брендинга, постоянстве качества и мысли.

Наш мозг отдает предпочтение брендам, которые придерживаются одной конкретной идеи, которая повторяется всегда и во всем, что они делают. Превращение мимолетного воспоминания в постоянное требует повторения.

McDonalds это понимает.

Послушайте ниже:

Ваш браузер не поддерживает аудио элементы.

Вы не только услышите один и тот же голос во всех частях креатива McDonalds, но и услышите одни и те же слова, ту же музыку и один и тот же причудливый тон.

Вот что думает креативный менеджер по работе с клиентами Штеффен Армстронг:

Classic McDonalds, долговечность их творчества во всех СМИ делает все это таким естественным и второй натурой - знатоков длительной кампании.

Голос точный, последовательность, юмор. Это просто, эффективно передает уникальное ценностное предложение лепешек.

Менеджер по работе с клиентами, Штеффен Армстронг

Bisto - Великое британское жаркое

Ваш браузер не поддерживает аудио элементы.

Довольно необычно использовать радио в такой спокойной, эмоциональной манере, особенно с продуктами питания. Никаких быстрых разговоров или криков. Никаких предложений, никакой информационной перегрузки, никаких чрезмерных объяснений и никакого списка преимуществ. Все дело в краеугольном камне семейной жизни - жареном.

Зои Ванамакер нежно разговаривает с нами, как если бы она сидела всего в нескольких футах от нас. Просто чтобы оставаться на правильной стороне шмальца, она пробуждает чувство гордости за простоту семейного ужина, очень нежно, она прорывается сквозь шум повседневной жизни и рассказывает нам о лучшей подливке на рынке.Ни суеты, ни драмы.

Эта реклама действительно раскрывает потенциал радио как оазиса спокойствия в безумном мире. К сожалению, этот аспект радио не так часто исследуется, как другие.

Это кажется огромной упущенной возможностью, когда эмоциональный отклик по радио так высок.

В частности, данные говорят нам, что звук является самым быстрым чувством с точки зрения эмоциональной реакции.

Теперь я знаю, о чем вы думаете. Я видел различные научно-фантастические шоу - нет ничего быстрее скорости света! Вы были бы правы.Но в этом плане не это главное. Важно то, как быстро информация от ваших рецепторов (глаз и ушей) попадает в мозг для обработки.

В этом случае звук является самым быстрым датчиком со скоростью 0,05 секунды. В то время как вашему мозгу требуется около 0,2 секунды, чтобы понять свет, который достигает вашего глаза. Вашему мозгу также требуется около 0,2 секунды, чтобы распознать что-то, касающееся вашей руки или ноги.

Вы не только получаете информацию из звука быстрее, чем из поля зрения, но и сохраняете ее дольше.

Lightwave и iHeartMedia просили людей носить устройство, которое измеряет такие факторы, как кожно-гальванические реакции, артериальное давление, частоту сердечных сокращений и температуру, и проигрывали им сотни звуковых клипов, чтобы определить их реакцию, все, от звуков природы до музыки, рекламы, видеоигр и т. Д. больше и записали их ответы.

В числах и волновых схемах при визуализации данных они увидели, что звук заставляет мозг работать по всем направлениям, показывая как физическое, так и эмоциональное взаимодействие.

В следующем тестовом примере они использовали трейлер к фильму «Неудержимые 3», дважды проигрывая участникам одно и то же объявление - сначала на радио, а затем на телевидении. Кодирование памяти для радиообъявлений было в среднем выше, чем для телевидения - фактически, в тот момент, когда название фильма упоминается в рекламе, кодирование памяти было на 220% выше для радио, чем для телевидения, а радио превзошло телевидение. в семи из восьми наших последующих тестов, когда кодирование памяти во время ключевых точек коммуникации бренда достигло пика на более высоких уровнях для радио по сравнению сТЕЛЕВИЗОР.

Вот что думает креативный менеджер по работе с клиентами Штеффен Армстронг:

Звучит довольно устаревшим образом, как будто это было бы уместно на аналоговом телевизоре с 4 каналами и без пульта ДУ. ОДНАКО они прекрасно используют одно из золотых правил радио; ТИШИНА. Эта пауза говорит более эмоционально, чем весь остальной рекламный ролик вместе взятый.

Менеджер по работе с клиентами, Штеффен Армстронг

Paypal - Торговцы

Ваш браузер не поддерживает аудио элементы.

Разве вы просто не ненавидите, когда вы выпиваете пинту в пабе с вашим приятелем и обнаруживаете, что он работает на QVC. Вот на что надеются Paypals в отношении сочувствия и понимания.

Это кажется неискренним, надуманным и, что самое главное, в высшей степени неоригинальным.

На ум приходит разговор, который мы провели с креативным директором группы Джоном Полом Хьюзом.

«Недостаточно просто сказать кому-то, что что-то существует.Хороший креатив дает на него точку зрения, угол, с помощью которого его заметят и запомнят. Если мы сможем сделать это с остроумием, интеллектом, непочтительностью и искусством, тогда творчество эмоционально соединится и начнет отражать убеждения людей ».

«Никто не вспомнит, что вы сказали или что вы сделали, но все будут помнить, что вы заставляли их чувствовать».

В рекламе PayPal нет точки зрения. Нет ни остроумия, ни ремесла. Он рассказывает нам об их продуктах и ​​услугах, но это все.Лечит своих клиентов

Джон Пол продолжает:

«Люди предпочитают допускать Радио в свою личную жизнь в течение длительного периода, оно было с нами в трудные времена, так и гордые. Это как разговор с другом, поэтому будьте интересны и относитесь к ним с уважением».

Это объявление PayPal не относится к своим клиентам с уважением. Он помещает их в ящик и не дает им возможности сбежать.

Это был плохой пример того, как радио может работать для рекламодателей B2B.В нашей последней электронной книге мы рассмотрим хорошие примеры.

Вот что думает креативный менеджер по работе с клиентами Штеффен Армстронг:

Самый старый трюк в радиокниге: «два человека о чем-то болтают, а ты подслушиваешь». Это так нереально, это больно. Может показаться, что это самый простой способ создать привлекательный кейс для вашего продукта или услуги, но в 9 случаях из 10 он приходит через

.

Менеджер по работе с клиентами, Штеффен Армстронг

Почта - Банк

Ваш браузер не поддерживает аудио элементы.

Это стало знакомой историей - отделения банков исчезают с наших центральных улиц, и некоторые клиенты опасаются, что их отрезают от личного банковского обслуживания. Но многие не понимают, что почтовое отделение может предоставить необходимые банковские услуги почти всем, у кого есть банковский счет в Великобритании.

Так входит в отдел маркетинга почтового отделения с целью охватить 93% населения Великобритании, живущего в пределах мили от отделения, и сказать им, что почтовое отделение может удовлетворить ваши банковские потребности.

Так какую среду они выбирают? Радио. Досягаемая среда с универсальной привлекательностью.

Так что они сделали со своим креативом? Немного. Я думаю, что они стремились сделать то же самое, что и McDonalds со своей радиорекламой Flatbread (которую вы можете послушать еще раз ниже).

Ваш браузер не поддерживает аудио элементы.

Оба объявления работают одинаково. Они проливают свет на менее известный аспект своих продуктов / услуг, которым их клиенты в настоящее время не пользуются.А вот McDonalds делает это гораздо более увлекательно и увлекательно. Он также настраивает остальные менее популярные продукты для рекламы под тем же баннером.

Объявление почтового отделения хочет иметь те же результаты, но не оказывает такого же воздействия. Он страдает от плохой креативности, и это смертный приговор.

Согласно исследованию Nielsen Catalina, на креатив приходится почти половина продаж от рекламной кампании, и когда вы размещаете рекламу McDonalds рядом с этой рекламой из почтового отделения, вы начинаете понимать, почему это так.

Вот что думает креативный менеджер по работе с клиентами Штеффен Армстронг:

«Хорошее исполнение плохого сценария с помощью озвучки. Здесь вообще ничего особенного, упущенная возможность».

Менеджер по работе с клиентами, Штеффен Армстронг

EasyJet - Последний звонок

Ваш браузер не поддерживает аудио элементы.

Срочность - это психологический триггер , который глубоко укоренился в нашем мозгу: он связан с неприятием человеческой потери или так называемым страхом пропуска (FOMO).

С научной точки зрения срочность - это концепция, основанная на времени, которая побуждает нас действовать быстро.

Подобно принципу дефицита, FOMO - это своего рода социальная тревога , определяемая как « желание оставаться постоянно на связи с тем, что делают другие » (источник).Для некоторых это может проявляться как

Когда что-то ( предложение, скидка… ) заканчивается, мы автоматически оцениваем, готовы ли мы упустить эту возможность. - потому что мы боимся упустить.

Срочность на радиоволнах

Поскольку радио напрямую обращается к слушателю, кампании, акцентирующие внимание на срочности, особенно эффективны на радио. А из-за множества точек соприкосновения с одним и тем же клиентом в течение дня, срочность - это не просто то, что вы устанавливаете и забываете - вы можете поддерживать ее в течение дней и недель почти как обратный отсчет.

Итак, когда вы собираетесь сесть и подумать о своем творческом сценарии для радио, подумайте о срочности. Вы бы не хотели упустить эту возможность сейчас, не так ли?

Вот что думает менеджер по работе с клиентами Creative, Каллум Тайлер:

"Идея, которая хорошо реализована, но проста. Я не уверен, что слышал, чтобы другой туристический бренд так прямо высказывался об идее" Остаться в отпуске ", но это тактическое и своевременное решение для ноября / декабря.Элемент «Последний звонок» - это изящный способ донести мысль о том, что время уходит на то, чтобы использовать ваши праздничные дни: срочность - ключевой ингредиент многих радиорекламы, это то, что средство массовой информации хорошо поддерживает. Мне было бы интересно узнать, получили ли они заметный толчок от этого - например, у меня осталось 5 дней отпуска, и я действительно потратил несколько минут, просматривая очень дешевые варианты отпуска EasyJet (в основном в Албуфейру), когда их рассылка по электронной почте упал в мой почтовый ящик на прошлой неделе. Поддержка цифровой кампании с помощью радио неоднократно доказывала свою эффективность.Когда люди видят сообщение в одном месте, а слышат в другом, они с гораздо большей вероятностью нажмут. Последний пункт в самом объявлении: жаль, что краткий 20-секундный ролик должен быть мешковатым 30 из-за в значительной степени повторяющихся положений и условий ".

Менеджер по работе с клиентами, Каллум Тайлер

Королевский британский легион - исчезновение

Ваш браузер не поддерживает аудио элементы.

Радио - невероятно личный носитель. Он может говорить напрямую со слушателем

Рекламодатели видят преимущество радио в том, что оно, как правило, используется в личном пространстве слушателя и чувствует, что существует личная связь с ведущим или музыкой.

«Радио - это такой личный носитель. Как правило, доступ к нему осуществляется дома, что сразу же придает ему эмоциональную окраску. Хороший креатив действительно может вызвать эмоциональный отклик, используя воображение и эмоции с помощью слов и музыки."

- Агентство полного обслуживания

И поскольку 16% средств массовой информации проводят на радио, благотворительные организации, стремящиеся по-настоящему взяться за дело вместе с благотворителями, радио - действительно хороший вариант.

Королевский британский легион понимает это, и они выбрали радио в качестве основного рекламного канала, чтобы нести свой маковый призыв к 100-летию окончания Великой войны.

То, что они показали в эфире, было одновременно эмоциональным и захватывающим. Псевдопредупреждение для тех, кто забыл о жертвах, принесенных перед нами за свободу.Творческое использование звука в качестве средства буквально заглушить голоса солдат действительно вызывает эмоциональный отклик.

Это использование среды для создания слухового опыта.

Скорость звука

С научной точки зрения звук - это самое быстрое чувство.

Теперь я знаю, о чем вы думаете. Я видел различные научно-фантастические шоу - нет ничего быстрее скорости света! Вы были бы правы.Но в этом плане не это главное. Важно то, как быстро информация от ваших рецепторов (глаз и ушей) попадает в мозг для обработки.

В этом случае звук является самым быстрым датчиком со скоростью 0,05 секунды. В то время как вашему мозгу требуется около 0,2 секунды, чтобы понять свет, который достигает вашего глаза. Вашему мозгу также требуется около 0,2 секунды, чтобы распознать что-то, касающееся вашей руки или ноги.

Вы не только получаете информацию из звука быстрее, чем из поля зрения, но и сохраняете ее дольше.

Lightwave и iHeartMedia просили людей носить устройство, которое измеряет такие факторы, как кожно-гальванические реакции, артериальное давление, частоту сердечных сокращений и температуру, и проигрывали им сотни звуковых клипов, чтобы определить их реакцию, все, от звуков природы до музыки, рекламы, видеоигр и т. Д. больше и записали их ответы.

В числах и волновых схемах при визуализации данных они увидели, что звук заставляет мозг работать по всем направлениям, показывая как физическое, так и эмоциональное взаимодействие.

В следующем тестовом примере они использовали трейлер к фильму «Неудержимые 3», дважды проигрывая участникам одно и то же объявление - сначала на радио, а затем на телевидении. Кодирование памяти для радиообъявлений было в среднем выше, чем для телевидения - фактически, в тот момент, когда название фильма упоминается в рекламе, кодирование памяти было на 220% выше для радио, чем для телевидения, а радио превзошло телевидение. в семи из восьми наших последующих тестов, когда кодирование памяти во время ключевых точек коммуникации бренда достигло пика на более высоких уровнях для радио по сравнению сТЕЛЕВИЗОР.

Вот что думает менеджер по работе с клиентами Creative, Каллум Тайлер:

"Когда дело доходит до благотворительности, исследования показывают, что люди с большей вероятностью сделают благотворительный подарок одному нуждающемуся человеку, чем целой группе или региону, который в нем нуждается. Вот почему вы видите рекламу, рассказывающую историю одного человека (этот маленький мальчик с именем каждый день ходит мили за грязной водой), вместо того, чтобы представить вам холодную, жесткую, безличную статистику (миллионы людей в Африке живут без доступа к чистой воде) .

Отсюда следует, что этот принцип должен работать для Poppy Appeal, и это хорошая идея. Идея «угасания» этих историй и есть суть «Чтобы мы не забыли». Приятно видеть громкую кампанию, в которой используются и используются такие средства аудио. Для меня же «затухание» должно быть намного дольше и заметнее. Кроме того, у большинства рядовых в армии был бы рабочий, региональный акцент. Это может помочь сделать рекламу более аутентичной, понятной и правдоподобной.«

Менеджер по работе с клиентами, Каллум Тайлер

Бранстон - Гладкий Бранстон

Ваш браузер не поддерживает аудио элементы.

Сложное восприятие - это то, что радио как средство массовой информации хорошо знает.

Их последняя масштабная кампания, в которой активно использовалось радио, была не чем иным, как кампанией «почувствовать дерзость», которая усилила запуск их печеных бобов.Кампания, в которой широко использовалось радио, шокировала Хайнца, заставив его изменить свой собственный рецепт.

С таким хорошо известным брендом, как Branston, корни которого уходят корнями в 1922 год,

Благодаря этой конкретной работе с радио, Branston сохранили свой дерзкий, индивидуальный тон и для этого случая продвигают свой новый продукт - Smooth Branston.

Это все на вкус без суеты, чего хотелось бы многим посторонним из Бранстона. Помня об этом, они взяли эту концепцию и превратили ее в целеустремленное предложение для этого креатива.

Вот что думает менеджер по работе с клиентами Creative, Каллум Тайлер:

"Я полагаю, эта кампания была создана, чтобы напомнить клиентам, почему они уже любят маринованный огурчик Branston, однако я не уверен, что это сильно вдохновит людей попробовать его. Хотя эта реклама будет не лишней в следующем В кампании Tesco «Food Love Stories» , безусловно, есть место, чтобы добавить немного больше юмора и индивидуальности.Приготовление приправы звезде шоу не ново и не заметно. Но посмотрите, как бренд с индивидуальностью может превратить обыденное в великолепное. Например, Virgin Trains не продает горячие напитки. Они продают « Одна чашка« Меняем мир, пожалуйста… с молоком! »».

Менеджер по работе с клиентами, Каллум Тайлер

Примеры радиопередач

Образец радиообъявлений

Мне часто задают вопрос, можете ли вы привести пример радиоролика.Вот несколько примеров радиороликов для некоторых из наших клиентов на Music Radio Creative. Радиообъявления бывают всех форм и размеров. От корпоративных до более оптимистичных и радиолюбителей.

Длина радиопотока

В большинстве случаев мы производим радиопередачи длительностью 15, 30 и 60 секунд. Некоторые страны также работают на 10, 20 и 45 секундах, поэтому, если вы сомневаетесь, уточните у станции, на которой вы хотите разместить рекламу. По милям самой популярной является 30-секундная реклама. В 30-секундном радио-ролике у вас будет достаточно времени, чтобы донести свое сообщение.Это стандартная длина для большинства радиопередач. В этом скрипте мы смешаем музыку, дадим место, что происходит, когда и контакт в конце.

Варианты изготовления

для образца радио Ad

Музыка: Нужна соответствующая музыкальная композиция! Это то, что придает фильму чувства и эмоции. Печальный, счастливый, настойчивый, мечтательный, расслабленный, напряженный - подумайте, с каким чувством вы хотели бы оставить слушателя, и у вас будет ответ, какой музыкальный трек выбрать для производства.Если вы сделаете это неправильно, вы можете фактически испортить рекламную кампанию и оказать гораздо меньшее положительное влияние на успех кампании.

Голос за кадром: Мужчина или женщина? Молодой или зрелый? Лучше подумайте о своей целевой аудитории и постарайтесь сделать ее привлекательной для них. Реклама молодой толпе? Получите молодой голос. Если ваше сообщение нуждается в авторитете, обычно лучше всего подойдет зрелый мужчина.

Примеры радиоспотов

Здесь вы найдете примеры работ, которые мы проделали для наших клиентов.Разнообразие голосов, стилей, тем постановки.

Оман Эйр
Паб The Boat Inn
Мощность кузова
TSC Al Khould Center
Carrefour
Митсубиси
Центр святилища
Массовые события
Капитанский клуб - ОАЭ
Папа Джон Пицца

10-секундная выборка радиопотка

У 10-секундного радиорепортажа мало времени, чтобы уместить слишком много деталей, и он может отлично работать как тизер или дополнять 30-секундный радиорепорт.По возможности всегда полезно указать контакт, например веб-адрес или номер телефона.

Руководство по рекламе на радио

: 4 красивые рекламные кампании на радио

В этом руководстве по радиорекламе мы рассмотрим несколько красивых рекламных кампаний на радио всех времен и народов и узнаем больше об эффективной радиорекламе.

В мире медиа и графики, который сплошь состоит из сказок и блесток, простому сладкому радио все же удается выделиться.

Когда весь сценарий в мире изменился, мало что изменилось с радио.Это все та же настройка на нужную частоту, чтобы получить желаемую музыку.

Но изменилось одно: маркетологи теперь рассматривают радио как возможность достичь, узнать и вознаградить свой бренд.

И именно поэтому они разрабатывают рекламные кампании на радио.

Хотя многие из них были красиво выполнены за последние несколько лет, некоторые действительно выделялись для меня.

Посмотрим, какие. Перед этим давайте немного подробнее рассмотрим радиорекламу.

Что такое реклама на радио?

Радиореклама - это покупка рекламных роликов для продвижения ваших товаров и услуг по радио.

Рекламодатели платят коммерческим радиостанциям за рекламу, транслирующую рекламу своей аудитории.

Итак, если вы бренд и хотите использовать рекламу на радио, вам нужно обратиться к радиостанциям, чтобы продвигать свои продукты и услуги.

С помощью радиорекламы вы получаете возможность продемонстрировать свой бренд на платформе радиосервиса.Когда ваш бренд выбирает рекламу на радио, радиостанция будет транслировать вашу рекламу на все радиостанции.

Это может быть между выставками или продвижением внутри выставки. Это зависит от того, какую рекламную кампанию на радио вы планируете проводить.

Эффективны ли рекламные кампании на радио?

Многие люди считают, что реклама на радио больше не работает. Однако это далеко не так.

Многие кампании показали, что радиореклама на 20% эффективнее при построении бренда по сравнению с другими платформами.

Даже сегодня реклама на радио продолжает оставлять след в аудитории, и если вы правильно разыграете свои карты, это может оказаться для вас одной из самых удивительных рекламных площадок.

Более того, исследования также показывают, что не только поколение X слушает радио, но и группа миллениалов считает эту платформу довольно привлекательной.

Следовательно, как и другие формы рекламы, радиореклама распространяется в разных сферах. Давайте посмотрим, какие именно.

Какие типы рекламных кампаний на радио?

Многие бренды предвзято относятся к тому, что, поскольку радиообъявления предназначены только для аудио, они не будут работать. Однако это не так. Как и другие рекламные каналы, у радиорекламы также есть различные аспекты, с помощью которых вы можете запускать свои рекламные кампании.

Давайте посмотрим на некоторые из них »

1. Рекламные кампании для чтения в прямом эфире на радио

В соответствии со своим названием, радио в прямом эфире происходит, когда шоу идет в прямом эфире.Ваш бренд зарезервирует место для чтения в прямом эфире на любом из шоу, а диктор или RJ расскажет слушателям о вашем бренде, пока шоу будет в прямом эфире.

Когда вас показывают в прямом эфире, у вас есть шанс выделиться из толпы. Вы будете изюминкой шоу, вас услышат, увидят и полюбят.

2. Рекламные кампании на радио

В спонсируемых рекламных кампаниях на радио ваша реклама будет показываться в перерывах между шоу или во время перерывов.

Так же, как мы получаем рекламные видео по телевидению во время перерыва, спонсируемые рекламные кампании на радио также появляются во время перерыва.

Ваш бренд может зарезервировать место на платформе радиорекламы для размещения вашей спонсируемой рекламы, и так оно и есть. Подобно телевизионной рекламе, но для мира радио.

3. Рекламные кампании с отзывами на радио

Этот тип рекламной кампании на радио сочетает в себе эффективность устного маркетинга с радиорекламой.

В этой рекламе человек расскажет о продукте или услуге бренда, которые он опробовал.

Это вселяет веру в бренд у других, потому что оно исходит от того, кто попробовал его.

Отзывы на радио - один из самых эффективных способов быть услышанным, увиденным и любимым.

4. Рекламные кампании Radio Jingles

Подобно телевизионным джинглам, рекламные кампании радио-джинглов представляют собой захватывающие мелодии, продвигающие бренд.

Помните, как «Вонючая кошка» Фиби стала звоном в рекламе наполнителей для кошачьих туалетов? В нее играли везде.

В то время как по телевидению была показана полнометражная видеоверсия рекламы, рекламная кампания на радио включала только ее аудиоверсию.

Вот как работают рекламные кампании на радио-джингле. Звучит круто, правда?

4 успешных рекламных кампании на радио за все время

Теперь, когда у нас есть представление о том, что такое рекламные кампании на радио, давайте посмотрим на некоторые из моих любимых рекламных кампаний на радио.

1. Кампания хулиганов наушников

Эта жесткая кампания пугает и вызывает дискомфорт, но она посылает правильный сигнал.

Это ставит вас в положение жертвы, которая тихо страдает.

Это вызовет у вас дискомфорт, но в то же время послание должно помочь этим жертвам, а не оглохнуть на их безмолвные крики о помощи.

Послушайте сами. Это обязательно на вас повлияет. И да, наденьте наушники. Работает только с наушниками.

Браво!

Прочтите: 4 удивительно креативных кампании печатной рекламы

2.Фольксваген Тайна

Это настоящий творческий шедевр.

Как? Вы спрашиваете? Простой.

Это Стивен Хокинг.

Я не шучу. Послушайте сами.

Минималистичная, но эффективная рекламная кампания на радио легко воспроизводит голос Хокинга.

Он объясняет тайны вселенной и добавляет к этой тайне новую модель бренда, доступную по гораздо меньшей цене.

Продал и продал вроде как.

3. Dove Cellucure Ad

Одно совершенно определенно. То есть Дав не перестает меня удивлять.

На протяжении многих лет dove был одним из моих любимых брендов, когда дело касалось креативных, привлекательных и красивых рекламных копий.

Будь то печать, видео или аудио, голубь всегда выделяется.

И вот что он сделал снова с этой рекламной кампанией на радио.

Бренд, который олицетворяет красоту, голубь самым креативным образом использовал радиорекламу и профессионально представлял красоту.

Он открывает новую перспективу и повышает уверенность женщин, но в то же время не поддерживает некоторые нереалистичные ожидания красоты.

Полные баллы. Опять таки.

4. Кампания «Мир без ненависти»

Это один из моих самых любимых.

Это красиво, захватывающе и поражает самые нужные струны нашего разума и сердца.

Это была радиокампания Тодда Перельмутера из Bizadmark.Он также был финалистом радиорепортажа PSA.

Так что же в нем было? Простой.

Это был мир без ненависти.

Новостью в тот день были наши радуги о гей-свадьбах, людях, поющих на улицах, и о том, что раввин провалил баскетбольный матч, а потом пошел за пивом.

Представьте себе такой сценарий? Это дало надежду новому миру, который нужно было создать нам.

Это дало нам повод задуматься, в мире было столько ненависти, и все, что нам нужно было, это распространять любовь и еще больше.

И все это было за кадром.

Полные баллы.

Прочтите: Выдающиеся телевизионные рекламные кампании всех времен

Ключевые выводы: рекламные кампании на радио

Итак, вот оно. Несколько самых красивых рекламных кампаний на радио, которые я когда-либо слышал.

Неудивительно, что у рекламы на радио много возможностей, особенно для рекламы в будущих подкастах.

Более того, при разумном использовании бренд действительно может достичь невероятных высот.Я закончил, но если вы знаете о каких-либо других красивых рекламных кампаниях на радио, дайте нам знать в комментариях. Кроме того, если вы хотите запустить рекламную кампанию на радио или подкастах, но не знаете, как это сделать, свяжитесь с нами. Мы всегда готовы помочь.

Приятного прослушивания.


Владельцы умного бизнеса учатся на чужих ошибках

Секрет успеха в бизнесе не в том, чтобы делать то, что сделали другие успешные люди; он заключается в том, чтобы избегать ошибок, допущенных потерпевшими неудачу предприятиями.Вместо того чтобы повторять их ошибки, теперь мы можем учиться на них и лучше всего обеспечивать рост бизнеса и коммерческий успех.

«17 причин, почему бизнес терпит неудачу» - это поучительные истории об ошибках, допущенных многими компаниями, которые в конечном итоге привели к их провалу, и которых другим компаниям следует избегать любой ценой, если они планируют выжить и развиваться. Получите свою копию.

Как написать отличное радиообъявление

Согласно Nielsen Catalina Solutions, реклама на радио обеспечивает большую отдачу от инвестиций, чем любая другая форма рекламы.

Это предложение привлекло ваше внимание? Если бы это было так, это могло бы быть отличным способом начать радиорекламу. Согласно табуляторам знаменитых рейтингов Nielsen, это тоже правда. Nielsen обнаружил, что радиообъявления приносили в среднем более 6 долларов на каждый доллар инвестиций респондентов, участвовавших в опросе, а одному рекламодателю даже удалось заработать более 23 долларов с продаж на каждый потраченный доллар.

Радио

- это жизнеспособное и доступное средство массовой информации для малых предприятий, стремящихся продвигать себя, но, как и в случае с любой другой рекламой, радиореклама будет эффективной только в том случае, если она написана и разработана для соответствия среде и нацелена на правильную аудиторию.

Вот несколько советов экспертов о том, как написать и произвести радиообъявление, которое привлечет клиентов к вашему бизнесу.

30 секунд на сборку

Большинство радиорекламы длится всего 30 секунд, а это значит, что им нужно вложить много энергии в короткий промежуток времени. Радиорепортажи должны быстро переходить к сути, а также закреплять ваши ключевые сообщения и оставлять неизгладимое впечатление. Сделать все это за полминуты непросто.

«Написание рекламных сценариев, которые могут эффективно направлять трафик на ваш веб-сайт и превращать зрителей и слушателей рекламы в клиентов, - это искусство», - пишет Марни Грумбах, стратег по маркетинговым коммуникациям в Fluent IMC, маркетинговом агентстве из штата Мэн.«Это также проблема даже для самых опытных копирайтеров и креативных директоров».

Но, следуя нескольким принципам, владельцы бизнеса могут сами создавать радиопередачи, чтобы клиенты пробивались к их дверям (или к веб-сайтам). Здесь эксперты взвешивают, как написать и создать отличную радиорекламу.

Добраться до точки

У вас действительно нет 30 секунд, чтобы привлечь внимание слушателя. У вас может быть больше двух или трех - ровно столько, чтобы захватить слушателя, прежде чем он или она переключится на другую станцию.Это означает, что вы должны сказать что-то убедительное с самой первой строчки.

«Вы хотите перейти к сути дела как можно быстрее и таким образом, чтобы аудитория оставалась неизменной, не раздражая ее», - говорит автор контента Хайди Хехт. «Если вы относитесь к этому как к презентации в лифте, вы, вероятно, не ошибетесь при написании рекламы для радио».

«Начало с вопроса помогает привлечь внимание слушателей», - говорит Бенни Смит-младший, менеджер Brown Beans Consulting, LLC. Смит предлагает пример: «У вас огромная задолженность по студенческой ссуде и вы чувствуете, что выхода нет? Звоните 1-800-HELP-ME… »

Следите за тем, чтобы предложения были короткими и легкими для понимания, Грумбах пишет: «Нет времени на лишний язык.Пишите короткие, сжатые, простые для понимания предложения. Если вам не хватает длины скрипта, напечатайте свое объявление шрифтом Times New Roman размером 16 пунктов, заглавными буквами и двойным интервалом. Полстраницы - это около 30 секунд; полная страница занимает около 60 секунд ».

Сделай что-нибудь другое

Многие компании размещают рекламу по радио, и многие радиорекламы звучат одинаково. Ваш не должен звучать слишком похоже на все остальные. Отходы не должны быть такими радикальными - даже запоминающийся голос может запоминать потенциальных клиентов дольше, чем стандартный голос.И хотя факты важны, один эксперт говорит, что чувства могут иметь еще большее значение.

«Вам нужно выделяться из толпы», - говорит Брэндон Хоффман, директор по цифровому маркетингу нью-йоркского рекламного агентства KEA Advertising Inc. «Если ваши конкуренты делают резкий скачок, значит, вам нужно делать резкий рывок. Выберите уникального актера за кадром с запоминающимся голосом и вовлеките пользователя, включив его в свою сюжетную линию. Не рассказывайте людям о том, что вы продаете. Заставьте их это почувствовать. Сделайте их эмоциональными. Пусть продаются.”

В том же духе убедитесь, что сообщение, которое вы отправляете в своем объявлении, отличает вас от конкурентов. Не просто продавайте свой продукт; продавать то, что отличает ваш продукт от других, лучше или выгоднее.

«Например, если вы открываете новую пиццерию, не забудьте рассказать людям о любом особом предмете, который делает вас уникальным или выделяющимся», - говорит Керри Поттер, директор по развитию бизнеса WRCR AM 1700 в Помоне, штат Нью-Йорк. «В зоне прослушивания любой радиостанции может быть дюжина или больше пиццерий.Возможно, ваша пицца - единственная в городе, где можно попробовать пиццу в определенном стиле или добавить ее в пиццу. Вы не можете рассказать слушателям все о себе и своем бизнесе за 15–30 секунд, и вы не должны чувствовать себя обязанным это делать. Выберите то, что делает вас и ваш бизнес уникальным ».

Включите четкий призыв к действию

После того, как вы сделали свое предложение, не забудьте рассказать потенциальным клиентам, как они могут фактически приобрести ваш продукт или услугу, - говорит Смит: «Всегда добавляйте« призыв к действию », чтобы люди посетили веб-сайт или позвонили по номеру или явиться в определенное место в определенное время.Детали рекламного ролика должны подчеркивать важные факты о предмете. Повторение числа, адреса или даты поможет аудитории вспомнить, что продвигается ».

Или, как говорит Грумбах, если вы собрали все вместе в Интернете, повторите свой веб-сайт в своем объявлении, а все остальное пусть ваш сайт сделает: «Включите свой веб-адрес в объявление, и ваша контактная информация будет легко доступна в Интернете. Убедитесь, что веб-адрес является названием компании и легко запоминается. Если ваш персонализированный URL сложно произнести и написать по буквам, его будет сложно запомнить.Переосмыслите дефисы или умное написание ».

Не забывай музыку

Последний совет дал Райан Аллен, президент Trad Ventures, LLC, который напомнил, что музыка, которую вы используете в своем ролике, - если вы решите ее использовать - также может выделить вашу рекламу.

«Часто упускается из виду, что часть рекламного процесса на радио - это поиск качественной фоновой музыки и звуковых эффектов», - говорит Аллен. «Очень простой и экономичный способ получить качественный звук и обеспечить соблюдение лицензионных требований - через складские площадки.Хороший сайт со стоковой музыкой упростит поиск по таким параметрам, как жанр, настроение и инструмент, и будет содержать только высококачественную музыку ».

Захват аудитории

Большинство радиослушателей слушают музыку, находясь в машине. Они плененная аудитория, но у них есть другие станции на кончиках пальцев. Чтобы поймать их до того, как они уйдут от рекламы, у вас должно быть быстрое убедительное сообщение, за которым следует уникальное торговое предложение и четкий призыв к действию.Но если вы сможете собрать все это вместе, радио может стать отличным катализатором для привлечения клиентов в ваш бизнес.


О Бобе Адамсе Боб Адамс - серийный предприниматель Гарвардского университета со степенью магистра делового администрирования. Он основал более десятка предприятий, в том числе один, который он запустил за 1500 долларов и продал за 40 миллионов долларов. Он написал 17 книг и создал 52 онлайн-курса для предпринимателей. Боб также основал BusinessTown, обучающую платформу для открытия и ведения бизнеса.

Напишите отличную радиорекламу: полное руководство

Сегодня я собираюсь показать вам, как писать радиорекламу.Неважно, если вы абсолютный новичок, вместе мы научимся:

  • Основы радиорекламы.
  • Методы создания рекламных сценариев.
  • Как производится реклама на радио.
  • Ошибки не допускать в своей радиорекламе.
  • Советы по написанию отличной радиорекламы.
  • И многое другое!

Нет волшебного заклинания, которое избавило бы вас от проблем с письмом. Но эта статья подходит довольно близко ...

Часть 1: Что такое радиообъявления?

Радиообъявление - это аудиообъявление, рекламирующее продукт, услугу, бренд или событие.

Его также называют рекламным местом или , сокращенно .

Радиообъявления служат мощным мотиватором, побуждающим слушателей совершить определенное действие.

И это очень отличается от визуальной рекламы, которую вы видите по телевизору или на YouTube.

Десять функций радиообъявлений
1. Радиообъявления могут быть в прямом эфире или предварительно записаны

Ведущий, диктор радиостанции или диктор могут по своему усмотрению зачитывать рекламу в прямом эфире.

Ведущий может иметь подготовленный сценарий или, естественно, включить рекламное сообщение как часть общей трансляции. Это может быть во время разговорных сегментов шоу, например, во время перерывов между песнями.

С другой стороны:

Предварительно записанные рекламные ролики прошли предварительную подготовку, включая запись, редактирование, микширование, добавление звуковых эффектов и т. Д.

Это может быть выполнено штатными сотрудниками станции или передано агентству.

2.Радиореклама длится от 30 до 60 секунд

Большинство радиорекламы длится 30 или 60 секунд. Но некоторые радиоролики имеют длину 15, 10 или 5 секунд.

Итак, сколько слов в 30-секундном объявлении? Просто обратитесь к этой таблице:

414

49 40-99

Кол-во слов Секунды
25 10
35 15
125-140 60
3.У них есть призыв к действию (CTA)

У всех радиообъявлений есть призыв к действию. По сути, в CTA вы говорите слушателю, что делать после прослушивания рекламы.

«Позвоните нам сейчас по телефону 800-555-1212, чтобы заказать вкусную пиццу со скидкой 50%».

«Зайдите на сайт www.puppies.com, зарегистрируйтесь и получите бесплатную подписку на журнал Puppy Toys Magazine».

4. Сильно зависит от качества копии

Радиореклама - особенно предварительно записанные фрагменты - должна быть написана профессионально, творчески и забавно.

Очень важно рассказывать истории и создавать прочную связь со слушателем.

Итак:

Развивайте навык эффективного использования слов, чтобы вызвать эмоции и побудить слушателя к действию. Начните с этих \ 600+ слов ** , чтобы наполнить вашу копию эмоциями.

5. Состоит из звуковых эффектов, музыкальных кроватей и т. Д.

Звуковые эффекты и музыкальные кровати помогают создать атмосферу, создать реализм и вызвать воспоминания и эмоции.

Допустим, вы рекламируете лекарство от ужасной головной боли ...

Ваша идея - сделать пародию на пробку. Вам понадобятся звуковые эффекты, такие как гудки автомобилей, крики автомобилистов и т. Д.

Слушателям напомнят об ужасных головных болях, которые возникают, когда они попадают в пробку.

Вы можете использовать ликующие звуковые эффекты, предлагая решение головной боли, беспокоящей ваших слушателей.

6. Производство и размещение радиообъявлений недорого.

Радиообъявления экономичны, от производства до оплаты эфирного времени.Это делает их привлекательными для малого бизнеса и профессионалов.

7. Время суток может влиять на стоимость показа радиообъявления.

Стоимость эфирного времени на радио варьируется в зависимости от времени суток.

Самые премиальные места обычно утром. Большинство слушателей настраиваются на утреннее или утреннее драйв-шоу, которое начинается с 6:00 до 10:00.

Дневное и дневное время вождения также считается «Prime». **

По вечерам меньше людей может слушать радио, а 30-секундные ролики могут стоить меньше, чем в прайм-тайм.

Часть 2: Как создаются радиообъявления

Итак, каков процесс создания радиообъявления?

Это зависит от того, как бизнес хочет этим заниматься. На самом деле есть два пути.

Во-первых, бизнес может обратиться за помощью к рекламному агентству на радио. Агентство будет работать с клиентом над созданием и распространением рекламы.

В качестве альтернативы клиент может напрямую задействовать станцию. В этом случае радиостанция может иметь команду собственных копирайтеров или иметь связи с радиокопирайтерами-фрилансерами.

Они также найдут таланты и назначат продюсера для работы над рекламой.

Затем они создадут и добавят всю фоновую музыку, звуковые эффекты и т. Д.

Готовая радиореклама затем будет включена в обычное программирование программным директором. Количество показов рекламы будет отслеживаться, и счета будут отправлены клиенту.

Методы производства рекламы на радио
1. Прямой диктор

Прямой диктор - это единственный голос объявления.Они прочитали весь сценарий. Итак, здесь вам нужен чистый сильный голос, который привлекает слушателей.

Пример:

2. Два диктора / два актера

Наличие двух голосов или персонажей в вашем радиообъявлении открывает более творческие возможности.

Персонажи объявления могут разговаривать каждый день.

Один человек может рассказать о своей проблеме, а второй персонаж может предложить решение, основанное на рекламируемом продукте или услуге.

Если разговор происходит между двумя ведущими в студии, один человек может поделиться личным опытом о том, как услуга или продукт помогли им.

Допускается также дружеское подшучивание.

Вот пример радиорекламы в исполнении двух актеров озвучивания.

3. Slice of Life

«Slice of Life» - отличная звучащая фраза для очень эффективной радиорекламы.

Как вам это удается?

Покажите реальную проблему.Затем дайте его раствор.

Звучит сложно?

Не волнуйтесь, это становится просто, если мы разбиваем этот процесс на четыре этапа.

Пример 1: Реклама авиационной аварийно-спасательной службы.

Персонажи:

  • Раненый (человек один)
  • Герой (второй человек)
  • Voice Over

Шаг 1. Подготовка / встреча

Кто-то бежит по тихой лесной тропе. Вы слышите тихие удары по мокрой земле, щебетание птиц и пение сверчков и цикад в унисон.

Шаг 2. Проблема / катастрофа

Наш подопытный споткнулся о упавшую ветку и сломал себе лодыжку. Вы слышите, как его тело ударяется о землю. Треснувшая кость, возможно, за ней последуют вопли или крики о помощи.

Шаг 3. Взаимодействие

Вскоре подбегает парень. Он останавливается возле упавшего парня и обещает, что все будет хорошо.

Диалог :

Первый человек (раненый парень): Помогите, помогите... моя нога сломана!

Человек 2: Не двигайся, расслабься, я найду тебе помощь, приятель.

Первый человек: Пожалуйста, не оставляйте меня, мне больно!

Человек 2: Я здесь, приятель. Позвольте мне просто позвонить и попросить о помощи. (Мы слышим, как наш герой набирает номер).

Шаг 4. Решение

Voice Over: Мы приедем к вам независимо от того, как далеко вы находитесь, будь то ночь или день . EMS, лучшая аварийная эвакуация.

Затем мы слышим рев двигателей вертолета, когда металлическая птица пролетает над плотным пологом наверху.

Человек 2 : (Раненому парню): Все будет хорошо.

Другой способ - вести нормальный разговор двух человек. Это просто:

Пример 2: Получите приложение Life - Date a Lunch

Jane: Что случилось с парнем из этого приложения?

Мэри : Не могу об этом говорить ... Я только приземляюсь.

Джейн: Вы пробовали приложение Date a Lunch.

Мэри: Еще одно приложение для знакомств, черт возьми!

Джейн: Поверьте мне, это другое. Знаете ли вы, что лучший способ найти хорошего парня - разделить с ним еду?

З.О: Нет лжи! Загрузите приложение Date a Lunch в Google Play или App Store. Найдите любовь своим желудком.

И напишите свою радиорекламу, как настоящий разговор.

4. Джингл-диктор

Вот правда о джинглах.

Они липкие, как клей.

Когда вы слышите красиво спетый джингл, он превращается в непрерывного ушного червя.

Это все равно что сломанное радио, которое играет одну и ту же песню снова и снова. Только вы не можете выключить его, потому что он у вас в голове.

Чтоб просыпаешься… звон.

Почистите зубы ... вы напеваете джингл.

Упасть после долгого рабочего дня ... дребезжать.

Вот почему популярна техника «джингл-диктор». В этой форме диктор зачитывает часть копии.И обычно в конце играет спетый джингл.

Вот потрясающий образец, иллюстрирующий эту технику:

5. Интервью с клиентом (Человек на улице)

Ежедневно на вас нападают сотни объявлений ?

Вы видите их повсюду: на рекламных щитах, на телевидении, на YouTube, на веб-сайтах, в одежде и т. Д.

Некоторые люди стали невосприимчивыми к рекламе, не видя ее и не слыша ее сообщения. Слепота по невнимательности.

Так что как автору радиообъявлений очень важно это понимать.

Давайте спросим:

Как ваш сценарий радио может разрушить защиту, созданную слишком большим количеством рекламы?

Что ж, пусть человек с улицы (тот, кто раньше занимался брендом) хвалит вас. Пусть о продукте расскажет реальный человек, а не актер.

Это может выглядеть так:

Пример радиообъявления 3: Ramen Burger - Man on the street feature

(На заднем плане мы слышим звуки шумного города.Идут люди, гудят машины и т. Д.).

Интервьюер : Кто подает лучшие гамбургеры в Нью-Йорке?

Первый респондент : Определенно Рамен Бургерс.

Опрашивающий: За какой бургер вы бы умерли?

Второй респондент : Большой сырный восторг.

Опрашивающий: Откуда?

Второй респондент: Ramen Burgers 14th Street.

Опрашивающий: Народ. Вы слышали это прямо из уст публики.И вы можете получить бесплатную доставку со специальной скидкой на великолепные гамбургеры Рамен всего за 5,99 доллара. Позвоните по телефону xxx-xxx-xxx.

Примечание писателя: я не уверен, сможет ли занятый житель Нью-Йорка уделить свое драгоценное время человеку с улицы.

Хорошая вещь… это всего лишь пример.

В качестве альтернативы…

Вы также можете звонить клиентам и записывать их взаимодействия, конечно, с их разрешения. Вы можете объединить эти фрагменты в мощную радиорекламу.

6.Напишите историю

Это может быть вымышленная история, относящаяся к тому, что вы продвигаете. Истории, по сути, должны включать проблему, кризис и решение. В этом случае товар или услуга должны спасти положение.

Не забудьте включить следующие ключевые компоненты:

• Настройка (время и место, где происходит действие) • Персонажи (кто участвует) • Конфликт и разрешение

Реальные люди могут также рассказать истории о своем опыте:

Часть 3: Ошибки, которых следует избегать в вашем радио Объявление

Супергероям нужны злодеи.

По этой причине…

Некоторые ошибки могут испортить вашу радиорекламу.

Итак, избегайте этих ловушек:

1. Разместите рекламу о своем бизнесе

Зачем слушателю - делает ли ваша компания платежную ведомость или нет?

«Нет!»

Ouch

Получите это отсюда, у населения есть множество проблем. Рост стоимости жизни, неумелые политики, дорогостоящие страховые взносы, изменение климата и условия жизни людей в целом.

Итак, когда предоставляется возможность поговорить с людьми, обращайтесь к их проблемам.Сделайте о них рекламу.

Спросите: «Я - часть решения, или моя радиореклама неотличима от типичной рекламной ерунды!»

Я считаю, что предприятия существуют для решения проблем, не так ли?

2. Быть слишком техничным (слишком рациональным)

Извинительная правда о нас, людях, заключается в том, что большинство наших решений не имеют рациональной основы.

Например, сделали ли вы - когда вам нужно стремиться к сроку - наоборот? Скажем, смотреть сериал или фильм, бездельничать и делать все в последнюю минуту.

ИЛИ:

Потребление продуктов не из-за их питательной ценности, а из-за их вкуса и того, насколько хорошо они заставляют вас себя чувствовать. Я говорю о картофеле фри, приготовленном на говяжьем жире.

Взгляните на политическую арену, хорошо?

Выбирают ли люди кандидатов на основе качества их манифеста ?.

Смысл таков:

В своей радиорекламе не сильно полагайтесь на технический язык. Обсудите меньшее количество функций и больше преимуществ. Сосредоточьтесь на том, какие проблемы решает продукт и что он вызывает у потребителя.

Бьюсь об заклад, вы никогда не видели рекламу автомобилей, в которой указывается:

  • Технические характеристики двигателя.
  • Размеры обода.
  • Диаметр выхлопа.

Это всегда громкие заявления вроде: «Настоящее удовольствие от вождения - BMW или Ferrari - только те, кто осмеливается, по-настоящему живут».

В рекламе автомобилей может быть изображен значок в очках в темно-золотой оправе, появляющийся из автомобиля.

Возникает вопрос: рационально ли рекламировать автомобили моделями, а не профессиональными водителями?

Что ж, эффективная реклама задействует иррациональную часть мозга.Итак, о чем говорит ваша радиореклама? Рациональный разум или рептильный мозг?

3. Отсутствие цели

Клиент может сказать вам:

«Чемпион, я хочу, чтобы это объявление сделало мой бизнес по мойке автомобилей популярным».

Отлично, это общая цель.

Скажите им, что они должны быть конкретными.

Информированный клиент скажет:

«Я хочу потратить 500 долларов на это объявление, а взамен я хочу привлечь 2000 долларов в новый бизнес».

Итак, мы говорим.

Ставьте конкретные цели.

Еще одна полезная вещь, которую вы должны узнать, - это типы клиентов ... У нас есть:

  • Потенциальные клиенты
  • Покупатели со скидкой / ценой
  • Постоянные клиенты
  • Импульсивные клиенты
  • Покупатели отношений
  • Ценные покупатели - кто хочет самая ценная

Так с кем вы разговариваете?

4. Несколько сообщений

«Мы отличный семейный ресторан.Посетите нас по адресу 340 Southside Ave, чтобы попробовать лучшие куриные пармезан, сырные равиоли, жареный свиной лев, телятину по-сицилийски, креветки фра Дьяволо, фаршированные грибы, рисовые шарики. И т. Д. И т. Д. »

Урок здесь, сосредоточьтесь на одном.

Одно сообщение.

То, что слушатели обязательно запомнят.

На этом перейдем к последнему сегменту этого руководства.

Часть 4: Советы по написанию отличной рекламы для радио

Вот часть руководства, которая дает вам отличные советы.

Они сделают вашу радиорекламу эффективной.

Итак, готовьтесь:

1. Напишите отмеченный наградами сценарий

Вам понадобится отличный сценарий. Теперь, если вы не можете написать лучшую радиокопию, вы можете нанять подходящего человека, который сделает вашу радиорекламу успешной.

Ищите копирайтера с примесью таланта, чутьем на слова, творческим умом и преданностью достижению результатов.

Цветочная проза не нужна. Это не поэзия.

Для этого не нужно много воображения.Прочтите роман позже.

Вам нужны результаты. И не стесняйтесь своей казны.

Потратьте монету на ценного копирайтера для радио. Это стоит того.

«Вы сами напишете объявление?»

Что ж, в этом суть всего этого руководства.

И еще пять советов для вас:

1. Изучите некоторые из лучших рекламных объявлений на радио.

2. Напишите свое объявление, используя советы из этого руководства.

3.Переписывать, переписывать и переписывать.

4. Будьте открыты для критики. Он совмещен с вашей копией. Ничего личного.

5. Будьте терпеливы. Ваши первые слова не будут золотыми.

2. Будьте проще

У вас есть 30 или 60 секунд.

Итак, посторонней информации места нет.

Перейдите к своему основному сообщению.

Укажите проблему.

Покажите свое решение.

И уходи.

3.Закрыть как чемпион

Последние слова…

Понятно, что мы их лучше всего запоминаем.

Скажи мне тысячу вещей, и я, наверное, запомню, что ты сказал в последний раз.

Особое внимание уделяется окончанию телерекламы. Например, возьмите это окончание из 30-секундного телеобъявления AirTransat «AirTransat. Каникулы зовут ».

Закончилась еще одна реклама Coca Cola: «Coca Cola. Напиться!"

Объявление Nike заканчивалось словами: «Выбор за вами.

Видишь ли, конец имеет значение. Так что вложите в это свое сердце.

«CloudRadio. Мы веб-радио ».

4. Говорите живым языком

Как этого добиться?

Легко…

1) Используйте слова с чувственной привлекательностью. Например, для описания вкуса используйте такие слова, как сливочный, восхитительный, ароматный, горький и т. Д. Для зрения используйте такие слова, как яркий, тусклый, тусклый, красочный и т. Д.

2) Используйте образный язык - образы речи, такие как сравнения, метафоры , идиомы, персонификации, оксюморон, парадокс, ирония и т. д.

3) Сравнения - Вы можете сравнить две вещи, чтобы нарисовать четкое изображение. Например: «Яблоко больше клубники, но немного меньше манго».

4) Конкретные существительные - это существительные, которые можно физически ощутить с помощью пяти чувств. Их можно увидеть, потрогать, понюхать, попробовать и услышать. Противоположными являются абстрактные существительные, которые не воспринимаются органами чувств.

5. Постройте взаимопонимание

Как можно чаще используйте слова «ВАШ» и «ВЫ».

Возможно, у вас формальный писательский опыт. Многих предостерегали от использования личных местоимений или «вы» для обозначения читателя.

А вот это продам.

Необходимо установить человеческое соединение. Так что будьте отзывчивы. Говорите напрямую со своими слушателями.

Скажите, что звучит лучше и теплее?

«Вы сэкономите на этой сделке».

Versus.

«Сэкономьте на этой сделке».

6.Мотивируйте действие

Итак, как вы вдохновляете слушателей выполнять ваши приказы?

Есть несколько способов решить эту проблему:

  • Обращение к эмоциям, вызывая эмоциональный отклик

  • Назовите кому-нибудь причину делать то, о чем вы просите

  • Используйте истории

  • Заставьте людей делайте то, что хотите, апеллируя к их ценностям. (мораль, этика и т. д.)

  • Хотите вдохновить на перемены? Будьте первым изменением.Например, жертвует ли ваш бренд частью прибыли от каждой покупки на благое дело? Прочтите Toms Shoes вдохновляющий подход к делу.

  • Не проси луну. Люди будут уклоняться от ресурсоемких дел. Итак, сделайте это почти без усилий.

    Например, изменить мир - это серьезное дело. Просто попросите слушателя выключить свет раньше, чем он это сделает утром. Это безболезненно.

7. Проблема - решение - стимул - CTA

Вот простая и понятная формула, которую вы можете использовать.

Укажите проблему:

«Вы изо всех сил пытаетесь найти в городе хорошую квартиру для покупки? Устал иметь дело с ненадежными агентами и бешено оплачивать экскурсии ».

Решение:

«RentGuides позволяет получить доступ к зданиям для самостоятельных экскурсий без предварительной записи».

CTA:

«Чтобы начать следующий поиск, зарегистрируйтесь сейчас на сайте rentguides.com»

Поощрение:

«И мы упоминали, что это бесплатно?»

8.Введение + скажите, что вы можете для меня сделать

«Эй, мы CloudRadio, и вот что наша платформа может для вас сделать:

  • Убедитесь, что ваш радиопоток очень надежен
  • Упростите управление радио в Интернете
  • Cut вниз, сколько вы платите за радиохостинг

Так что перейдите на cloudradio.com ».

9. Не помешает рассмешить слушателя

Вы смеялись с кем-нибудь в последнее время? Как вы себя при этом почувствовали?

Подключил, разобрался, прогрел?

Некоторые рекламные объявления становятся хитами, потому что заставляют слушателя смеяться.

Веселые видеоролики и клипы также с легкостью привлекают и привлекают внимание.

И мы любим смеяться вместе. Если ваша реклама рассмешит кого-то, они захотят поделиться радостью.

Это скрасит чей-то день, при этом передавая ваше сообщение.

Хотя есть осторожность, когда дело касается юмора. Вы можете быть привлечены к написанию забавной рекламы вместо того, чтобы сосредоточиться на основном сообщении.

10. Название, проблема, решение

Кто вы?

«Привет, я Джерри Маккуин, адвокат.

Укажите проблему

«Был ли ваш работодатель уволен с работы по ошибке?»

Погрузитесь глубже

«Но, Джерри, можно сказать, я не читал 50-страничное договорное соглашение.

Опубликовано в категории: Разное

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *