Я копирайтер: Я копирайтер / Форум / Advego.com

Содержание

Обо мне | Копирайтека

Меня зовут Наталья Ковригина, и я копирайтер. Я люблю работать со словом и верю в то, что хорошие названия, классные слоганы, душевные бренд-манифесты творят настоящие бизнес-чудеса. Привлекают внимание клиентов, отстраивают от конкурентов, увлекательно и убедительно рассказывают о продуктах и услугах.

Вот несколько важных фактов:

  • Написала книгу «Будни копирайтера: 29 шагов к успеху в профессии». Вышла в июне в издательстве «АСТ». Можно купить на Лабиринте, Book24 или ЛитРесе.
  • В копирайтинге 17 лет, работала в рекламных агентствах, национальных компаниях и как фрилансер.
  • Сотрудничала с 70+ заказчиками из 50 различных сфер, среди них «Цитрус», «Миратон», «ЖАН», «КИМС», Gepur, Odrex, «Кактус», «Копейка», «Люди Купера».
  • Придумала десятки названий и сотни слоганов, написала тысячи рекламных текстов.
  • Была редактором корпоративных изданий: журналов «Модно», «Чистый бизнес» и Fashion Cocktail.
  • Создала авторский проект для копирайтеров «Копирайтека».
  • Основала нейминг-агентство Name is.
  • Выпустила серию продуктов для копирайтеров: открытки, стикеры, чашки и одежда с мотивирующими афоризмами о копирайтинге.

Мой профессиональный девиз:

Помогаю словом делу!

Порой красноречивых цифр и фактов недостаточно, чтобы понять, близок ли вам человек по ценностям. Поэтому, прежде чем начать сотрудничество, я предлагаю ознакомиться с моими профессиональными правилами, любимыми проектами, отзывами заказчиков, а также публикациями на тему копирайтинга и не только.

Принципы работы:

Единицы смысла вместо тысяч знаков.

Я не оцениваю свою работу по количеству слов. Главный критерий — решение бизнес-задач. Здравый смысл и логика, аргументы и примеры важнее размера. Я не хочу надувать тексты воздухом или разбавлять водой для того, чтобы заработать больше.

Узкая специализация + широкий кругозор.

Я сфокусировалась на тех направлениях копирайтинга, которые удаются мне лучше всего и приносят больше удовольствия. Я умею писать тексты для сайтов и лендингов, соцсетей и эмейл-рассылок. Но мой приоритет — это нейминг, слоганы, самопрезентации и  бренд-манифесты.

Копирайтинг — это маркетинг на уровне текстов.

Когда у вас нет понимания, кому, что и как вы продаете, текст не поможет. Поэтому перед тем, как придумывать название, слоган или бренд-манифест, мы вместе разберёмся в маркетинговом фундаменте.

Текст — это совместная работа копирайтера и клиента.

Если у вас нет времени заполнить бриф, ответить на вопросы по скайпу, предоставить необходимую информацию и дать подробную обратную связь — мы не сработаемся. Качество моей работы зависит от вашей включенности. Без вас у меня ничего не получится.

Текст, написанный на вчера, не будет работать ни сегодня, ни завтра, ни послезавтра.

Я не берусь за срочные заказы. Хороший текст, название или слоган требует времени на подготовку. Есть этапы, которые нельзя пропустить: сбор информации, экспресс-анализ конкурентов, инкубация идей, мозговой штурм, оценка придуманных вариантов и презентация.

В копирайтинге нет мелочей.

Каждый мой текст проходит тройную проверку:
  • орфография и пунктуация;
  • стилистика;
  • типографика.

Впечатление от текста зависит от деталей, незаметных для непрофессионала: от тщательного подбора слов и удаления словесного мусора, расстановки правильных знаков препинания, отсутствия висячих предлогов и союзов при вёрстке. Вы как клиент не должны об этом ничего знать, позаботиться обо всех тонкостях — моя задача.

Выступления и публикации

Как придумать хорошее название для ресторана: технологическая карта

Пошаговая инструкция для создания названия ресторана или кафе: 10 источников вдохновения, 250+ примеров украинских ресторанов, полезные советы и рекомендации.

Базовый материал для понимания нейминга: каким должно быть хорошее название и как проверить, справляется ли ваше название со своими обязанностями. Примеры и антипримеры, советы и тонкости.

Сейчас я занята продвижением книги и временно не принимаю заявки на копирайтинг и нейминг, но готова проконсультировать вас и сделать аудит текстов или названий. Если вам актуальны эти услуги, пожалуйста, напишите мне по электронной почте или заполните форму:

Давайте поработаем вместе! Пусть будет больше хороших текстов!

Подойдет ли вам копирайтинг? Кто не сможет работать копирайтером?

Большая и умная книга по Insta-постам

То, что нужно компаниям, личным брендам и копирайтерам

Всем ли подходит копирайтинг как профессия? В своих книгах “Копирайтинг: по зову Сети” и “Копирайтер, расти!” я уже высказал свое мнение: практически каждый может стать копирайтером. И все же правила не бывают без исключений.

Есть небольшая прослойка людей, для которых копирайтинг станет обузой в их сегодняшних “настройках по умолчанию”.Это те люди, для которых копирайтинг противопоказан “сегодня и сейчас”.

Как понять, насколько копирайтинг подходит именно вам? Стоит ли начинать учиться профессии или отказаться от нее?

Специально для таких случаев я собрал в одном месте все главные признаки профессионального несоответствия. Если вы находитесь перед выбором: становиться или не становиться копирайтером, лучше дополнительно проверьте себя с помощью этой статьи

Важный момент. Перечисленные ниже признаки – не приговор. Если вы будете работать над собой и меняться, со временем часть недостатков уйдет.

 

И все же, наличие хотя бы половины – верный повод задуматься: “А нужно ли мне это вообще или проще найти что-то реально свое”.

10 признаков того, что вам не стоит быть копирайтером

Вы не любите читать

Вам скучен порядок слов, превращающийся в истории и знания. Если так, то это колоссальная проблема. Без чтения копирайтер невозможен. Книги – источник подпитки авторов. Книги – это как робот-пылесос, который для подзарядки возвращается на базу.

Если вы не будете подзаряжаться от книг, то начнете здорово уставать от профессии, а потом и бросите ее. Я уже не говорю о том, что хорошим копирайтером без чтения просто не стать.

Вы не любите тексты

Я, например, абсолютно не люблю дизайнерскую работу. Я знаю, что это не мое настолько, что как бы я ни старался, у кого-бы я ни учился, пусть это даже целая рота Гуру дизайна, мне не полюбить и не освоить дизайн.

Примерно так же бывает и с копирайтингом. Это тот самый случай, когда “просто не ваше”. Тексты кажутся вам настолько скучными и чужеродными, что и разбираться в них не хочется. Вам может нравиться заработок копирайтера, но само занятие вызывает только отторжение.

Вы слишком ранимы

Копирайтинг – территория успеха для одних и жутких моральных потрясений для других. Я знаю сотни примеров, когда копирайтеров просто сломали. Ударили по рукам критикой, оскорблениями, негативным общением.

Если вы слишком уж ранимы и не умеете справляться с критикой, лучше не начинать. Каждый упрек заказчика будет вас калечить и приносить почти что физические страдания.

Здесь, впрочем, важно учитывать один момент: критика неприятна всем. Но одни со временем привыкают и вырабатывают “профессиональную глухоту”, а другие – ломаются. Если вы знаете, что не сможете себя побороть и вряд ли сумеете привыкнуть к критике, это повод задуматься.

Скорее всего, что вы будете несчастны, “поймаете” депрессию или перегорите. 

Написание текста для вас – каторга

Понятно, что для всех копирайтеров создавать тексты – не мед с ананасами, но все же у вас – особый случай. Вы не можете себя заставить сидеть перед монитором и что-то делать часами. Вы просто не готовы к монотонной сидячей работе.

Это колоссальная проблема для тех, кто привык к физическому труду или высокой активности. Зачастую люди так и не умеют себя перестроить, все же привычка – вторая натура.

Вы не в ладу с логикой построения текста

Вы просто не понимаете, почему после одного предложения должно идти не любое другое, а какое-то конкретное. И эта проблема не на уровне навыков и знаний, а на глобальном уровне осмысления материала.

Есть люди, которым не дано “чувствовать текст”. Да, изначально многие плохо понимают логику построения текста, но для одних это временная трудность, а для других – непреодолимый барьер.

Если вы совсем не понимаете принципов написания и не можете их усвоить, вам потребуется колоссальное терпение, которое есть не у каждого. .

Вас одолевает гордыня

Гордость – это хорошо, гордыня – ужасно. Если ваша гордыня не позволяет вам регулярно признавать свои ошибки и учитывать чужие замечания, со временем вы вылетите из профессии. И даже если не вылетите, то нахватаете столько негативных отзывов и негативных впечатлений, что это будет началом конца.

Самые ужасные копирайтеры – это копирайтеры из списка “я сам все знаю”, “я никогда не ошибаюсь” и “вы ко мне просто придираетесь”. Если не готовы меняться и признавать свои промахи, то в копирайтинге вам придется кисло.

Вы начисто лишены воображения

Сразу скажу, это несколько условная проблема: до определенного уровня она все же даст вам вырасти в копирайтинге, но не пустит на верхние уровни.

Выражается проблема в том, что вам жутко сложно придумать сравнение, найти аналогии или сделать выводы. Ваш мозг просто не умеет работать в этом направлении. Вы способны написать какие-то чисто информативные вещи, но вот когда дело касается живого языка, вы впадаете в ступор.

Для написания новостей, пресс-релизов или карточек товаров этого хватит вполне, но вот продающие тексты, сторителлинг и прочие “вкусные” форматы копирайтинга будут для вас закрыты.

Вы считаете, что копирайтинг – штука довольно простая

Если вы думаете, что быстро и просто одержите победу в копирайтинге, только потому, что вы (опытный журналист, хороший филолог, неплохой продавец, жали руку Петру Панде и так далее), то вы проиграете. Без вариантов.

Копирайтинг – это большой пласт знаний и навыков, где написание текста – лишь одно из многих направлений. Вам придется много, долго и трудно работать. Вам нужно полноценно учиться копирайтингу. Здесь нет побед “за красивые глаза”. Здесь полно критики, разочарований и усталости.

Поверьте человеку, который в копирайтинге уже почти 10 лет, – чем дальше я иду, тем становится сложнее. И раньше было непросто, но раньше хоть задор спасал, не было огромного груза знаний и ответственности, которые есть сейчас.

А еще – была надежда, что “однажды станет легче”. Теперь уже знаю, что не станет.

Если вы рассчитываете прийти в копирайтинг и быстро всех победить, то начните лучше разработку вечного двигателя. Там и конкуренция поменьше, и шансов побольше.

Вы не в ладах с русским языком

Одно дело – слабо разбираться в правилах русского языка, другое дело – вообще не знать о них. Если вы путаете простейшие вещи, пишете с ошибками, не умеете правильно склонять слова и даже не слышали о деепричастных оборотах, то лучше погодить.

Сначала выучите правила, хотя бы основные. Я тоже пришел в копирайтинг не асом филологии, но я проверял каждый текст по несколько раз и буквально жил на профильных сайтах типа Gramota.ru.

Если такого желания нет, то и начинать не стоит. Если есть, добро пожаловать в наш специальный раздел по русскому языку. 

Вам нужны быстрые деньги

А быстрых больших денег в копирайтинге нет. Вообще. Для того, чтобы начать зарабатывать чуть больше дворника, нужно будет сначала вырасти. Так что за быстрыми деньгами в эту профессию точно ходить не стоит. Деньги приходят далеко не сразу, это стоит просто принять и даже не пытаться проверять.

Эпилог

Если есть желание и настойчивость, многое можно побороть. Можно выучить правила русского языка, заставить себя читать книги и забыть о быстрых деньгах. И все же если вы пришли в копирайтинг только из-за того, что “вон они сколько зарабатывают” или “они дома пишут, никуда на работу не ходят, мне так нравится”, десять раз подумайте.

Помните про веб-дизайн? Да, мне очень нравятся заработки ведущих дизайнеров, но когда я смотрю на работы этих людей, то понимаю – я бы так не смог. Да и не интересно мне это. Поэтому меня там не будет. 

Профессия копирайтера – это серьезно, поэтому выбирать ее только по внешним атрибутам, не заглядывая “под капот” и не находя ресурсов внутри себя, не слишком правильно. Семь раз отмерьте, а уж потом режьте. 

Добра вам!

 

У вас есть текст подобного формата?

Бесплатный разбор качества текстов на форуме ForCop

 

 

Опечатка? Пожалуйста, выделите её и нажмите Ctrl+Enter. Спасибо!

 
 

Руководитель проекта “Панда-копирайтинг” и Университета копирайтинга. Создатель убедительно-позитивного стиля. Автор нескольких книг о копирайтинге


* ГОТОВЫЕ ТЕМЫ. РАЗНЫЕ ПРОФЕССИИ

* РУЧНОЙ ПОДБОР. РАЗНЫЕ НИШИ

Школа контента для копирайтеров - Школа Контента

Я собиралась познакомиться с работой копирайтера. Хотела понять, как это делается, как взаимодействовать с клиентом и зарабатывать этим. Планировала после Школы Контента уволиться из офиса и работать копирайтером на фрилансе, на себя. Но, так получилось, что к началу ШК я уже ушла на удаленную работу, и нужно было быстро повышать навыки и умения, получать какое-то количество постоянных заказчиков, с которыми я буду в дальнейшем работать. Могу сказать, что мой запрос на 100% был выполнен.

Самое полезное, что мы работали с заказчиками. С живыми людьми, у которых настоящий бизнес, которые порой не берут трубку или им некогда согласовать текст... Ты оказываешься сразу "в поле" и сталкиваешься с какими-то моментами, с которыми ты обязательноэ столкнешься в собственной работе. Но тут тебя могут взять за ручку, провести и показать как надо.

Второе, что было важно и очень понравилось, это наличие обратной связи. У нас был разбор домашних заданий, настоящие воркшопы, когда мы садились и разбирали конкретный текст, и все вместе над этим текстом думали и понимали как его сделать лучше. Это очень ценно.

Коучи - это очень классная история и большая поддержка. Мне даже обидно что не все пользовались их услугами. Процесс учебы они бы себе облегчили во много-много раз. Большое спасибо Ольге Красновой и Ирине Будаевой за то, что я дошла до финала!

Атмосфера на курсе. Когда рядом с тобой такие же люди, которые думают так же.... И, когда ты устал, когда тебе не хочется ничего и начинаешь думать, что вообще ничего не получится и надо идти работать кассиром в "Пятерочку", в этот момент ты заходишь в группу в ФБ и понимаешь, что у всех такие же переживания, все волнуются, все иногда боятся и, тем не менее, что-то делают и, в итоге, все получается. Это очень вдохновляет.

В школу однозначно не надо идти тем, кто не хочет много-много работать и работать с собой в первую очередь. Надо быть готовым, что это действительно серьезная работа и в первую очередь придется работать со своими тараканами, со своими страхами и это однозначно не легкий путь. Это однозначно не про то что ты будешь сидеть, а тебя будут гладить по головке и говорить что все получится.

Выйти с курса с каким-то постоянным заказчиком, с которым ты будешь работать это абсолютно реально. Более того, уже в процессе учебы абсолютно реально найти заказчика и начать сотрудничать. Я так и сделала. И после школы с заказчиками проблем не будет. Может быть, проблема найти какого-то адекватного заказчика и с ним работать, человека, с которым ты совпадаешь по ценностям, с которым тебе будет приятно работать и который будет платить тебе нормальные деньги. Будет стоять проблема выбора. Но это всегда так.

Агентство копирайтинга высшей лиги. — Лучшая копирайтинговая студия в РФ и слова, которые приводят клиентов за руку

Копирайтинг в «одном окне» для российских предприятий

Полное информационное сопровождение, включая финальную вычитку материалов перед запуском в печать.

Широкая отраслевая экспертиза, включая реальный сектор

Компетентные думающие авторы глубоко разрабатывают инфосферы более 12 сложных отраслей.

Солидная текстография насчитывает свыше 370 проектов

В портфеле заказчиков – предприятия, находящиеся под пристальным вниманием СМИ и широкой общественности.

Каждый проект – очередная точка роста, стратегий и идей

Основатель TBCA – единственный копирайтер в России, совмещающий практику, писательство и педагогику.

Уроки по копирайтингу, творчеству и лидерству в профессии

Мотивационный спецкурс «Текст как коммерческое искусство» задуман как серия познавательных лекций.

О людях и компании

Презентация для АО «УММ 2» – крупнейшей на Урале организации в сфере промышленного строительства.

Новое – в практику

Имиджевый контент для сайта завода-изготовителя стальных баллонов высокого давления УЗГПО.

Сдано в печать

Корпоративная брошюра для дивизиона «УГМК-Сталь» в рамках подготовки к «Металл-Экспо».

Высокие рубежи

Имиджевое интервью для СМИ «Виват, ShoesStar!» о работе Международной выставки обуви.

В России ценят хороший контент и интуитивно понимают разницу между компиляцией, рекламным кличем и содержательным, интересным текстом. Сегодня интеллектуальный копирайтинг стремительно набирает обороты и активно участвует в процессе формирования, укрепления или моделирования имиджа бренда. Написанный профессиональным копирайтером текст, после прочтения которого возникает желание приобрести товар или воспользоваться услугой, – это инвестиция в бизнес, престиж и репутацию.

Динамичный продающий текст – это турбодвигатель продаж, «дорога жизни» для бизнеса. Он приводит в три раза больше клиентов, чем километры банального повествования, поэтому затраты на ТОП-копирайтера окупаются уже с первой сделки. Хороший текст работает на бизнес в течение многих лет, стабильно принося прибыль: облегчает коммуникацию, формирует лояльность к высокой цене и повышает средний чек.

Наше предложение адресовано широкой аудитории – маркетологам, дизайнерам, менеджерам по рекламе и PR, руководителям предприятий и всем, кто вынужден периодически, параллельно со своими профильными задачами, заниматься текстами.

Отзывчивый сервис в рамках договорных отношений

Мы оказываем услуги как юридическое лицо и предоставляем полный пакет документов, в т. ч. с отправкой по ЭДО.

Коллегиальный подход для эффективной реализации

Умеем «играть» в команде на результат и находим общий язык с программистами, дизайнерами, топ-менеджерами.

Полное погружение в специфику бизнеса клиента

К созданию текста подходим комплексно: исследуем тему, задаём вопросы, выбираем ракурс и выходим за рамки шаблонов.

Короткий дедлайн в условиях «горящих сроков»

Благодаря умению обрабатывать колоссальный массив информации спасаем порядка 30 проектов в месяц.

Помощь начинающему копирайтеру

 

Дорогой коллега! Очень хочется называть вас так, потому что верю, что ваше сегодняшнее стремление освоить профессию копирайтера не сойдет «на нет» при столкновении с суровыми условиями жизни на планете Фрилансия из галактики Интернет.

Кстати… А давай — на «ты»? Ведь между коллегами это вполне допустимо.

Итак, «молодым везде у нас дорога», как пелось в популярной советской песне (словом молодой я обозначаю не возраст, разумеется, а небольшой стаж новичка). Но с тех пор столько воды утекло! Да дорог нынче много, но гладкие и асфальтированные они только для новых наследных принцев. Остальным, чтобы добраться до цели, нужно, образно выражаясь, стоптать не одну пару башмаков, набить множество шишек, мозолей, запастись огро…о…омным терпением и упорством. Так ведь нам и не привыкать, не правда ли?

Мои первые шаги по загадочной Фрилансии

Я вступила в ряды копирайтеров три с небольшим года назад. До этого много лет проработала в научно-исследовательском институте, затем в аптеке. Жизненные обстоятельства сложились так, что пришлось уйти с работы: замучила аллергия на химию и медикаменты. «Как стать копирайтером?» — этот вопрос не оставлял меня ни днем, ни ночью. Начинала с нуля, в надежде заработать хоть какую-то копеечку. Копеечку заработала и была ей безумно рада. Но, главное, мне очень понравилось узнавать что-то новое, облекать свои мысли в слова и делиться ими таким вот образом с населением упомянутой уже галактики.

И хотя мою высадку на Фрилансию нельзя было назвать «мягкой посадкой», но все же освоилась я довольно быстро и уже месяца через два без заказов не сидела. Другое дело, что расценки на мои тексты были невелики, поэтому работать приходилось по 10 (а то и больше) часов. Но труд был не в тягость. Я недаром пользуюсь образами «планета Фрилансия», «галактика Интернет», ведь ощущения были именно такими, как у исследователя неизведанных тропинок далеких планет.

Что изменилось в моей жизни за прошедшие три года?

Сказать, что я полностью изучила всю Фрилансию, было бы большим преувеличением. На ее карте, оказалось, есть много стран. С одной из них — ее жителей называют копирайтерами — я познакомилась лучше всего. И опять-таки нельзя утверждать, что освоила все вершины этого края. Мой копирайтерский Эверест еще ждет меня. Для его покорения нужно накопить очень большой багаж знаний. Собирая их, я побывала в сопредельных государствах под названием «SEO-оптимизация», «Маркетинг», «Контекстная реклама». Сейчас путешествую по удивительной стране «Сайтостроение», чартерными рейсами залетаю в живописную область «Веб-дизайн».

Хочешь, мой будущий коллега, я буду твоим гидом на этой загадочной и, честно говоря, не слишком дружелюбной планете? Но она может стать твоим родным домом и раскрыть перед тобой все тайны. Она хорошо вознаграждает самых трудолюбивых своих жителей. Пойдешь со мной? Тогда давай руку и держись покрепче!

 Ух ты! Как красиво я все изложила, можно даже сказать — цветисто. А что? Мой блог — что хочу, то и ворочу.

Так вот… Правда состоит в том, что копирайтеры — те, которые правильные — так не пишут. «А как? Как же надо писать!?», — спросишь ты.

Ответ на этот и множество других твоих вопросов в следующих статьях. Ведь я знаю, что волнует и интересует тебя в первую очередь. Я готова поделиться с тобой алгоритмом действий, цепочка которых кратчайшим образом приведет тебя к цели. Заметь, кратчайшим, но отнюдь не легким будет этот путь. Хотя, помня о своих шишках и синяках, я постараюсь в особо опасных местах подложить тебе соломки.

Или нет… Я придумала кое-что получше. Я сделаю маленький парничок (у садоводов он называется «школка»), чтобы по возможности защитить тебя от града критики, ураганных ветров конкуренции и гроз со стороны заказчиков из страны Копирайтинг.  В эту Школку мы будем высаживать черенки твоего мастерства и вместе растить их. Добро пожаловать в Школку.

Но и у меня тоже есть вопрос к тебе. Пожалуйста, расскажи коротко, почему ты хочешь стать копирайтером? Это очень важно для меня, так как члены команды (а мы ведь будем одной командой?) должны хорошо понимать друг друга, не так ли?

форма

Копирайтер и SEO копирайтинг — кто и что это такое, с чего начать и как правильно оптимизировать тексты

Обновлено 17 мая 2021
  1. Seo копирайтинг — что это и с чего начать
  2. Стать копирайтером самому или же делать ГС?
  3. Вы пишите тексты — нюансы Seo копирайтинга
  4. Копирайтинг и Seo оптимизация текстов статей
  5. 12 советов по основам копирайтинга от Шакина

Здравствуйте, уважаемые читатели блога KtoNaNovenkogo.ru. Сегодня я хочу поговорить про копирайтинг, но не в общем смысле этого слова, а применительно к наполнению сайта уникальным контентом (копипаст или воровство контента сейчас использовать уже бесполезно). Вообще, конечно же, слово копирайтер, в своей основной трактовке, означает написание рекламных текстов или же слоганов и созвучно со словом копирайт (Copyright), хотя и означает совсем другое.

Но очень часто SEO копирайтингом называют написание оптимизированных текстов для сайтов или даже просто написание текстов, в том числе на заказ (за деньги). Вообще, у меня слово копирайтер ассоциируется с теми, кто пишет тексты для различных коммерческих сайтов или же для ГС (плохих сайтов). Обычно ему выдают техзадание в виде желаемого объема текста и желаемой плотности вхождения нужных ключевых слов.

Seo копирайтинг — что это и с чего начать

Но опять же в этой статье я не хочу писать про то, как хорошо или, наоборот, как плохо живется копирайтеру в рунете. Нет, сегодня я хочу рассказать про свой собственный опыт SEO копирайтинга, которым я занимаюсь уже чуть более двух лет. Точнее говоря, им я начал заниматься только около года назад, но тем не менее.

Итак, что же я понимаю под этим термином? Для меня это вовсе не написание статей по техзаданию за небольшую плату для какого-либо «дяди», а написание оптимизированных текстов для своего собственного проекта. Мне кажется, что это гораздо более выгодное и, главное, более перспективное занятие.

Многие копирайтеры со мной не согласятся, ибо любой новый проект начнет окупаться далеко не сразу (думаю, что год по-любому нужен будет на раскачку, прежде чем удастся заработать более-менее приличные деньги), а кушать хотеться будет всегда.

А ведь копирайтинг при должном умении «владеть пером» может практически сразу же начать приносить вам доход, но он будет сиюминутным и одноразовым (и возможно, что не достаточно высоким). Хотите еще денег — пишите еще статьи и отдавайте их «дяде» за копейки.

В случае же создания своего проекта (где вы сами будете выступать в качестве автора), написанный вами однажды текст может приносить очень ощутимый и, как правило, увеличивающийся со временем доход. Здесь вы и «дядя», и копирайтер в одном лице.

Это, конечно же, несколько усложняет дело, ибо кроме азов копирайтинга вы должны будете овладеть еще и азами вебмастеринга (ознакомьтесь с материалами по тому, как сделать свой сайт самому и бесплатно или как создать свой блог), а также азами оптимизаторского искусства (Продвижение и оптимизация сайта с нуля), ибо без читателей идея заработка на сайте станет утопией. Сложно? Без сомнения, но вполне осуществимо, причем, силами только одного единственного человека (даже такого «старого и тупого дядьки», как я)

Копирайтерами не рождаются. Писать тексты не литературным языком способны большинство людей — нужно только начать и не останавливаться. С каждым разом будет получаться все лучше и лучше, а главное, уже не надо будет тратить столько времени, ибо выработаются навыки.

Но есть одно «но», которым многие пренебрегают — копирайтинг невозможен без навыков слепой печати (лично мне помог в свое время клавиатурный тренажер VerseQ).

Кто бы вам что ни говорил, но если вы печатаете только двумя пальцами и глядя при этом на клавиатуру, то много на копирайтинге вы не заработаете (как в случае работы на «дядю», так и в случае работы на себя любимого). Мысль должна материализовать на экране в виде букв сама по себе, чтобы вы ни на что не отвлекались и не сбивались, иначе будет очень и очень тяжело.

В школе я больше тройки за сочинения никогда не получал, ибо писал гораздо медленнее, чем думал, да и проклятая «врожденная безграмотность» заставляла думать только об упрощении предложений, а не об оптимальном и лаконичном изложении пролетающих в голове фраз и словосочетаний. В общем, без слепой печати копирайтером стать будет сложновато, и это еще мягко сказано.

Боюсь, что я вас уже запугал и вы подумываете, а почему бы не начать покупать тексты для своего будущего проекта у профессионалов (например, в биржах копирайтинга, таких как Адвего, Etxt или Текстсейл), ну или, на худой конец, у начинающих (благо, что это не очень дорого).

Да, тут все плюсы на лицо. Тексты станут абсолютно уникальными, ведь вы их будете проверять на специально предназначенных для этого сервисах (например, в программе Advego Plagiatus). Кроме этого они будут уже оптимизированы под нужные вам ключевые слова и будут написаны на хорошем человеческом языке (проверить орфографию вы сможете и сами в онлайн сервисах). Это, конечно же, в случае выбора хорошего копирайтера, но тем не менее.

Стать копирайтером самому или же делать ГС?

Вам останется только поддерживать сайт в хорошем техническом состоянии (технические методы и способы Seo продвижения), ну и покупать ссылочки на те статьи, которые вам будут поставлять копирайтеры. Хотя, многие наоборот все это затевают, чтобы ссылки потом продавать из этих статей. И то, и другое можно делать уже в описанных мною ранее сервисах:

  1. Collaborator, описанный тут
  2. ГоГетЛинкс — здесь читайте о нюансах работы с ним
  3. ГетГудЛинкс — тут описание возможности по покупке ссылок со страниц имеющих PR (большой статический вес)
  4. РотаПост — здесь полный обзор возможностей биржи

Все замечательно, но... Таким образом вы сделаете ГС, хоть и очень похожий на СДЛ (сайт для людей), но все равно ГС (г... сайт). Почему?

Потому что в текстах ваших статей не будет того основного, ради которого они должны публиковаться — дать что-то полезное и нужное читателю. Это основное качество, по которому можно отличить ГС от СДЛ. Первое — это только инструмент для получения дохода и ничего более, а СДЛ кроме дохода еще и преследует цель быть полезным читателям.

Я твердо убежден, что нельзя сделать СДЛ, покупая тексты у профессиональных копирайтеров. Правда, можно, конечно же, покупать статьи у специалистов не в области копирайтинга, а в той области, о которой пишет автор, но это уже будет эксклюзив, который стоит очень и очень дорого, что начинающему вебмастеру будет просто не по карману.

Поэтому, если хотите делать СДЛ, то мыслите себя в качестве основного копирайтера, ну или ищите таких людей среди своих компаньонов. Убедил? Уговорил? Посылаете меня куда подальше? Ну ладно, тогда еще скажу пару слов за СДЛ и против ГС, а также в пользу того, чтобы заниматься копирайтингом на своем сайте самому.

Вы слышали про АГС фильтр в Яндексе? А про жесткое отношение алгоритма Панда в Гугле ко всяким там бесполезным пользователям ресурсам? Наверное, что-то слышали (кое что по фильтрам вы можете почитать тут). А как по вашему поисковики находят нехорошие сайты, которые потом косят без жалости? А им это подсказывают посетители своим поведением в поисковой выдаче и на самом сайте — это так называемые поведенческие факторы, которые сейчас актуальны больше, чем когда-либо.

Если ваш ГС еще не под фильтром, то это лишь вопрос времени, ибо поисковикам такие ресурсы как кость в горле, которую они обязательно выкашляют. Почему? А ответ заключается в другом вопросе — для чего делается большинство ГС? Правильно, в основном для продажи ссылок.

Ну, а это мало того, что мешает поисковикам правильно ранжировать и определять релевантность сайтов в выдаче, так еще и бьет им по карману (SEO отбирает потенциальных клиентов у контекстной рекламы Яндекс Директ и Google AdWords). ГС обречены так же как и были обречены дорвеи в свое время.

Поэтому берем ноги в руки и начинаем заниматься копирайтингом для своих проектов сами. Но став копирайтером вы еще должны будете соблюдать ряд основных правил, позволяющих делать ваши тексты не только полезными читателям, но и симпатичными и понятными поисковикам. О чем я? О SEO оптимизации текстов, кончено же, которая нужна СДЛ не меньше, а зачастую даже больше, чем коммерческому сайту или ГС. Почему?

Да потому что тексты — это основное оружие, которым располагает информационный ресурс. Ваши хорошо оптимизированные под поисковые системы статьи способны сами пробить себе дорогу в Топ по не очень конкурентным поисковым запросам в Яндексе и Гугле.

А если окромя Seo копирайтинга вы используете при написании текстов еще и свою способность делать их интересными и полезными для читателей, то их поведение на вашем сайте позволит вам надолго закрепиться в Топе поисковиков за счет хороших поведенческих факторов. Как вам такие аргументы?

Железобетонные и проверенные на собственном опыте. Ну, а если помимо своего таланта копирайтера вы еще раскроете в себе и талант оптимизатора, то успех не заставит себя ждать (два года не срок, правда же, ведь?).

Делаем вывод — без ссылок сайт существовать может и может приносить доход, а вот без хороших текстов — маловероятно и высокорисковано. Все, кончаю треп и агитацию «за советскую власть» и попробую поделиться с вами тем, чем я сейчас руководствуюсь находясь в роли Seo копирайтера (вебмастера, оптимизатора и аналитика) блога KtoNaNovenkogo.ru.

Вы пишите тексты — нюансы Seo копирайтинга

Во-первых, я хочу еще раз подчеркнуть приоритет создания контента над всеми остальным вашими обязанностями по устройству сайта. Сначала идет копирайтинг, который у меня, например, отнимает львиную долю всего того времени, что я способен уделять сайту, а уже потом, по остаточному принципу, я занимаюсь вебмастерингом, продвижением и аналитикой (если проверку позиций в Site Auditor можно назвать аналитикой).

Можно сказать так: СЕО копирайтинг — это моя основная работа на проекте KtoNaNovenkogo.ru, а все остальное я воспринимаю как отдых. И это будет практически правдой.

Сейчас на моем блоге около 300 статьей и, наверное, о восьмидесяти процентах из них я могу сказать, что их написание мне далось не просто. По своей сути я начинающий вебмастер, начинающий копирайтер и начинающий оптимизатор, поэтому прежде чем о чем-нибудь писать я тщательно изучаю тему таким образом, чтобы после написания мог сказать, что сам все понял и постиг (помните, как в старом добром анекдоте про преподавателя Вуза — три раза объяснил, сам понял, а вы никак не поймете). На это требуется затрачивать много, а зачастую и даже очень много времени.

Если вы в той теме, о которой планируете писать, разбираетесь хорошо и детально, то вам будет значительно проще. Но все равно для хорошо оформленной и понятной статьи вам, как копирайтеру, придется попотеть. Без этого никак, если вы только не особенный человек, из ряда вон выходящий.

Ладно, теперь про тонкости SEO копирайтинга (оптимизации текстов) следует поговорить. Давайте в виде списка попробую все это оформить, ибо так зачастую лучше воспринимается информация:

  1. Делите текст на абзацы, которые в свою очередь отделяйте друг от друга одной пустой строкой. В чистом Html за вас это сделает тег абзаца P, а в обычной CMS — просто добавляйте пустую строку при написании статьи в визуальном редакторе. Почему это так важно?

    Попробуйте прочитать хотя бы небольшой текст слепленный в один кусок и тогда поймете. Это, казалось бы очевидное правило копирайтинга, соблюдают далеко не все его адепты. А ведь что может быть проще и очевиднее.

  2. Поисковые системы любят структурированные тексты, в которых используются заголовки не только уровня h2 (он должен быть один-единственный на странице), но и h3, и, при необходимости, h4 и ниже (Html теги заголовков h2, h3, h4, h5, H5, H6).

    Желательно использовать в тексте списки (маркированные или нумерованные), вставлять в текст изображения (тег Img) и возможно, что и видео, например, с помощью встроенных фреймов на основе элемента Iframe или же с помощью тегов Embed и object. Голый текст будет хуже восприниматься не только читателями, но поисковыми системами.

    <iframe src="https://www.youtube.com/embed/xhG4F1ijD1k" frameborder="0" allowfullscreen></iframe>
  3. Заранее составляйте и продумывайте семантическое ядро для будущей статьи. «Зачем» — спросите? Да затем, что нужно будет предварительно понять, в какие слова и фразы облекают свои вопросы к поисковым системам ваши потенциальные читатели (по теме вашей будущей статьи, естественно).

    Вы можете самонадеянно положиться на свое шестое чувство прирожденного копирайтера, но зачем рисковать? Ну, напишите вы статью в архив, не замарав руки о подбор ключевых слов в Яндекс Вордстате. И кому легче то от этого будет? Вам?

    Или тем страждущим найти ответ и не нашедшим его пользователям поисковых систем? В общем, гордость в топку и вперед осваивать премудрости умного копирайтинга и Яндекс Вордстата.

  4. Так, уважаемые начинающие копирайтеры, семантическое ядро составили, теперь выписываете все поисковые запросы по мере убывания их частоты запрашиваемости в поисковиках. Т.е. вверху располагаете самые частотные, а внизу — низкочастотные. Зачем? Я держу этот список (на экране) перед глазами при написании статьи, и в зависимости от частотности стараюсь употреблять те или иные ключевые слова в тексте.

    Еще раз напоминаю — уровень IQ поисковых систем равен уровню развития пятилетнего ребенка (и безнадежно отстает от уровня развития SEO копирайтера), поэтому нужно акцентировать внимание поисковиков на ключевых словах частотой их упоминания в тексте (буквально взять за ручку и подвести, а то поисковики сами не поймут).

  5. Так, а давайте упомянем, что не плохо было бы удерживать внимание читателя на статье. Хотя бы выделение жирным тех ключевых моментов статьи, которые могут привлечь взгляд, возбудить любопытство и побудить к прочтению. Это сложно, и мне, как начинающему копирайтеру, практически не удается, но у вас может и получится.

    А зачем удерживать внимание читателя? Ну, опять же тут играют важную роль пресловутые поведенческие факторы — не позволять читателю быстро уйти со страницы так ничего и не почитав и не посмотрев. Вот, кстати, и видеоролики было бы не плохо добавить и тот же список похожих материалов в конце статьи (читайте про мои размышления на тему, как улучшить статистику сайта).

Копирайтинг и Seo оптимизация текстов статей

Существует несколько мест в тексте статьи, где SEO копирайтер обязательно должен будет упомянуть ключевые слова, по которым хочет привлечь посетителей с поисковых систем. Вы их знаете? Наверняка знаете, но я повторюсь.

  1. Метатег Title — забудьте обо всем, но никогда не забывайте упоминать нужные ключевые слова в Title документа (он еще называется заголовком документа, но не путайте Тайтл с h2 и т.п.). Настоящий копирайтер должен виртуозно владеть искусством запихнуть в него все нужные ключи (самые частотные в начало) и при этом сделать так, чтобы заголовок страницы оставался привлекательным для пользователей поисковых систем, которые будут видеть его в выдаче.

    Не знаете как в Title прописать то, что вам нужно? Тогда посмотрите здесь, и возможно найдете ответ — Как продвигать сайт самостоятельно).

  2. Все остальное кроме Title не обязательно, но желательно. Наверное вы понимаете, что копирайтер должен распределять ключевые слова по тексту равномерно, а не собирать их все в одном абзаце. Я стараюсь в абзаце использовать один ключ, но не всегда так выходит.

    Кроме этого ключевые слова нужно использовать не только как прямое вхождение, но и обязательно в других словоформах (падежах, числах, родах и т.п.), а фразы можно разбавлять другими общеупотребимыми в русском языке словами, иначе ваша оптимизация текста может быть расценена поисковиками как спам, что чревато последствиями.

  3. Заголовок статьи. Очень часто он же используется в распространенных движках сайтов в качестве Title, если вы не пропишите тайтл вручную для данной конкретной статьи. Многие копирайтеры советуют делать привлекательные заголовки, используя в них маркетинговые штучки, а также очень хорошо работают цифры, например, «7 правил копирайтинга для достижения успеха» и т.п.

    Но если заголовок статьи используется в качестве Title, то нужно будет включить в него ключевые слова в порядке убывания их частотности. Получается противоречие — ключи в начале заголовка позволят копирайтеру попасть в Топ поисковой выдачи, но зато маркетинговые заголовки позволят привлечь больше посетителей из выдачи поисковиков. Каждый копирайтер решает эту дилемму по своему. Лично я вначале Title вставляю ключи, а уже потом добавляю что-нибудь «от лукавого».

  4. Description — описание статьи. Советую добавлять этот мета тег в обязательном порядке. Этот текст может быть использован в качестве сниппета в поисковой выдаче (см. скриншот выше). А сниппет — это ваша бесплатная реклама на страницах Яндекса и российском Гугле.

    Не упускайте эту возможность, пусть и гипотетическую. В Description обязательно употребляйте ключевые слова и сделайте текст зазывным или интригующим. Это позволит повысить количество переходов на ваш сайт из поисковой выдачи. Не хочу создавать для этого отдельный пункт, но на количество кликов из поисковой выдачи Яндекса влияет (и зачастую очень сильно) иконка Favicon (читайте про то, как сделать самому или скачать favicon.

  5. Вопрос о плотности ключей в тексте сейчас для копирайтинга не актуален, но я стараюсь не переходить порог в 1% ключа от общего числа слов. Проверяю плотность здесь — онлайн-сервис для анализа текста.

  6. Длина текста. В общем-то, опять же каких либо четких ограничений нет, но копирайтер должен учитывать две вещи. Слишком короткий текст не пробьется в Топ и, более того, страницы с малым количеством слов могут быть исключены из индекса поисковых систем. Почему?

    А вы посмотрите исходный код страницы и соотнесите размер обвеса (шапка, подвал, сайдбар) и того текста, что имеется на странице. Если он теряется на фоне обвеса, то такой объем будет скорее всего бесперспективным.

    Другая крайность — слишком длинные тексты. Лично я их люблю не только как копирайтер, но и как ценитель шедевров других авторов. В случае большой статьи я хотя бы ее пролистаю и просмотрю по диагонали, а вот короткие сразу закрываю. Но это только Имхо.

    Другое дело, что поисковики наверняка соотносят время проведенное на вебстранице и длину статьи. Поэтому слишком длинный, но неинтересный продукт копирайтинга может ухудшить поведенческие факторы.

  7. Про заголовки h2, h3 и т.д. я уже упоминал. Было бы не плохо, если бы вы как копирайтер не забывали использовать ключевые слова в них. Не все сразу ключи в одном заголовке, а распределяя их по логике повествования.
  8. Теги логического форматирования Strong и EM потеряли уже свою значимость для поисковых систем за счет беззастенчивого их заспамливания копирайтерами. Но тем не менее я не считаю лишним выделить разок другой ключевые слова в тексте этими тегами, стараясь сделать это в том месте, где было бы логично применить выделение для привлечения внимания читателей. Тупо выделять стронгами все ключи в тексте будет моветоном (см. значение слова) и ни к чему хорошему не приведет.
  9. Есть фишка, которая давно используется копирайтерами и которая, как мне кажется, работает и по сей день. Я говорю про упоминание ключевых слов в атрибуте Alt тега Img (картинки). Я добавлял туда прямые вхождения, но нельзя перестараться, ибо его содержимое будет видно при наведении курсора мыши на картинку, что может вселить сомнения в читателей по поводу вменяемости автора (на картинке одно, а во всплывающей подсказке другое). Да и поиск может счесть это за спам.

Вот такой вот список на заметку копирайтеру я бы, наверное, и привел в этой статье, если бы не прочитал до этого очень толковую статью Михаила Шакина — 12 типов постов для эффективного увеличения посещаемости.

Прочитал я статью внимательно, и сделал вывод, что все советы, приведенные в ней, гораздо больше ориентированы на привлечение читателей из числа подписчиков RSS ленты сайта, из числа читателей в группе социальной сети или из числа фоловеров в Twitter, но практически нет уклона на привлечение читателей с поисковых систем.

12 советов по основам копирайтинга от Шакина

Мне показалось это очень странным, ведь у самого Михаила уровень посещаемости с выдач Гугла и Яндекса может вызывать только уважение. Почему же такое пренебрежение к поисковому трафику в статье? Нет, кончено же, и кроме Seo есть способы привлечения посетителей на сайт (SMO), но поисковый трафик, он же по-любому будет надежнее и долговечнее (работа на перспективу). Странно.

Но тем не менее я все же хотел бы прокомментировать те 12 типов постов, которые, основываясь на собственном опыте, советует использовать Михаил. Итак, 12 советов по основам копирайтинга от Михаила Шакина с моими скромными комментариями (да не обидится на меня уважаемый автор):

  1. Подробные уроки, мануалы и инструкции. Ну, тут было бы странно, если бы я не согласился с Михаилом — у меня большинство статей можно подвести под эти определения. Да, это работает, но времени отнимают мануалы очень много, поэтому ими и не изобилует рунет.
  2. Видеоуроки и видеокурсы, которые можно для большей популяризации и даже заработка впоследствии загрузить на хостинг Ютюба. Трудно сказать об абсолютной пользе такого способа представления информации.

    Лично я пока не вижу для себя в этом особого смысла (поисковики ранжируют именно тексты, а все остальное лишь добавка к нему — копирайтинг рулит), но, например, все тот же Андрей Морковин делает прекрасные видеоуроки и его блог достиг очень серьезных высот в плане посещаемости.

  3. Статьи, оформленные в виде перечисления (списков). Как я уже упоминал, использование списков копирайтером является правилом хорошего тона, ибо они сами по себе притягивают и удерживают внимание читателей. К тому же, так информация легче усваивается и лучше воспринимается. Но вот оформлять всю статью в виде одного большого списка я бы не стал — во всем нужна мера.
  4. Другая крайность (после видеоуроков), когда вместо текстов используется огромная подборка фотографий. Да, внимание такие посты безусловно привлекают, и наверняка будет огромное количество ретвитов и кликов по «Мне нравится» в Facebook и Вконтакте. Но...

    Всплеск посещаемости будет сиюминутным (но хостер может запросто заблокировать ваш сайт за высокую нагрузку, и нужно будет об этом заранее подумать) и очень быстро схлынет. А с поисковиков ждать трафика на такие статьи вряд ли стоит, ибо фотографии наверняка будут не оригинальные, а надерганные с других ресурсов. Можно и на неприятности из-за этого нарваться.

    Но вот если фотки будут свои и к ним будут прописаны нужные и уникальные Alt и Title, то думаю, что такие статьи могут быть достойной альтернативой или дополнением к копирайтингу (с поиска по картинкам Яндекса и Гугла можно будет получить ощутимый приток посетителей).

  5. Статьи, в которых автор (копирайтер) делится своим опытом, например, все те же отчеты о проведенных экспериментах на блоге Деваки. Безусловно, они привлекут внимание подписчиков из Rss ленты (Feedburner используете?), фоловеров в Твитере, пользователей из тематических и нетематических социальных сетей.

    Но вот в плане поисковой оптимизации это может быть не здорово, ибо не всегда тему эксперимента получится подвести под частотные поисковые запросы. Но, как говорится, не Seo одним жив копирайтер. Такие статьи нужны не только читателям, но и помогут сайту в продвижении и раскрутке, ибо на них могут проставляться обратные ссылки, да и известность автору принесут.

  6. Иллюстрации. В этом пункте Михаил еще раз подтверждает уже озвученное мною выше — поисковики любят иллюстрированные тексты. Но, конечно же, такие тексты любят не только поисковые системы, но и читатели. Абсолютно достоверно изучено, что чистый текст без изображений сильно проигрывает иллюстрированному по удержанию внимания читателя и по простоте усвоения труда копирайтера.
  7. Статьи на спорные темы. Опять же без должной поисковой оптимизации они принесут лишь сиюминутный эффект, но ведь при этом никто не запрещает вам в Вордстат Яндекса заглянуть...

    К таким постам наверняка будет множество комментариев, тексты которых (если вы не закрыли их от индексации в robots txt) тоже могут влиять на ранжирование документа в поисковой выдаче. Я наблюдал на своем блоге попадание статьи в Топ по низкочастотному запросу, при том, что одно слово из запроса содержалось только в комментарии.

  8. Восьмой тип статей по классификации Михаила относится к оффтопику, т.е. когда копирайтер пишет не по теме сайта, а про что-то далекое от этого. На форумах это называется флудом. Но флуд зачастую бывает очень и очень интересным (прочитал все статьи Михаила про Америку и получил при этом удовольствие). Я тоже иногда ухожу чуть-чуть вдаль от темы блога KtoNaNovenkogo.ru, но все же оставляя связь. Чистого оффтопика я избегаю.
  9. Ответы на вопросы читателей. Мега популярные получаются посты в этом случае, но опять же только в плане привлечения читателей не с поисковых систем. А вот оптимизировать под поисковики такие тексты с вопросами и ответами будет практически невозможно. Тут Seo копирайтер безусловно должен наступать на горло собственной песне.

    Почему у меня нет статей с ответами на вопросы читателей? Думаете, что я не готов жертвовать? Готов, тем более, что про жертву я несколько перегнул палку. Ответы на вопросы читателей могут дать множество новых подписчиков и почитателей, а это компенсирует потенциальное отсутствие поискового трафика. Просто я скромен и стеснителен, а вопросы читателей очень сложны. Пусть этим занимаются профи (Сергей Сосновский, команда Ашманова), а я в сторонке скромненько постою, суча ножкой.

  10. Интервью с известными людьми. Тут ситуация в плане поискового продвижения абсолютно такая же, как и в предыдущем пункте (хотя, как-то все-таки можно попробовать вставить ключи в свои вопросы). Но, пожалуй, успех интервью очень сильно зависит от того, у кого именно его берет копирайтер. У меня был пока только небольшой опыт интервью с Владельцем Гогетлинкса, Евгением Поповым и руководителем Профит Партнера

    Один раз даже я дал интервью, но это, пожалуй, был первый и последний опыт, ибо обычно я отказываюсь, но не смог отказать Андрею Морковину.

  11. Одиннадцатый пункт у Михаила, как мне кажется, копирует первый.
  12. Серии статей. Вот тут как раз, по-моему, происходит противоречие между желанием копирайтера заинтересовать читателей в том, чтобы следить за новыми публикациями на сайте (подписаться на RSS) и размазыванием поискового запроса между несколькими страницами.

    Если при копирайтинге получится избежать второго (разделить ключи между статьями), то будет польза от серии статьей, в противном случае я бы от этого воздержался (мне приходилось в последствии объединять несколько раз статьи с использованием 301 редиректа).

Ну, вот и подошла к концу моя небольшая заметка на тему копирайтеров и копирайтинга. Надеюсь, мне удалось в определенной степени ответить на вопрос «что это такое и как это делается» на своем собственном примере и примере уважаемого Михаила Шакина. Вы дочитали статью до этого момента? Потрясающее. Спасибо Вам за это и удачи.

P.S. Как бы я не хотел, но всего необходимого в одну (или даже несколько публикаций) не впихнешь (а дьявол, как говорится, кроется в деталях). В общем, есть вариант пройти онлайн-обучение по теме "Контент-маркетолог от TexTerra". Все же, за это время рассказать можно, наверное, все. Но это платно, само собой.

Удачи вам! До скорых встреч на страницах блога KtoNaNovenkogo.ru

Копирайтинг: отзывы заказчиков о работе копирайтера

Отзывы для копирайтера – святое. Я всегда приветствую обратную связь клиента о моей работе в любой форме: положительная она или отрицательная – неважно. Только получая реальные отзывы от заказчиков и читателей, я понимаю:

  • что улучшить в моих текстах;
  • насколько эффективны приемы и методики, используемые мной в работе;
  • как оптимизировать свою работу в интернете.

Это помогает мне профессионально развиваться в копирайтинге и лучше понимать запросы своей аудитории. Если вам есть что сказать об опубликованных статьях, как читателю, или вы заказывали у меня услуги копирайтера, не стесняйтесь. Оставьте свой отзыв, чтобы сделать мои тексты еще лучше.

Реальные отзывы о моей работе:

Людмила, отзыв владельца сайта косметики и парфюмерии

Хочу написать о Юкке Гриценко. Я обратилась к ней по рекомендации коллеги по бизнесу. Хотела научиться писать тексты для сайта. Прошла ее тренинг «Тексты для веба», получила четкое представление о том, как пишутся статьи для seo-продвижения. После прохождения обучения, поняла, что Юкка не просто копирайтер, она разбирается в создании и продвижении сайтов.

Не скрою, что была очень рада, когда Юкка согласилась на сотрудничество в бизнес-проекте по созданию сайта для меня: разработка, составление семантического ядра, написание статей для посадочных страниц, запуск, анализ его работы и продвижения. Все это заслуга Юкки Гриценко.

Спасибо ей за терпение в редактуре текстов, которые я продолжаю писать на свой сайт. Ее замечания четкие и ясные. Она точно определяет боли и проблемы ЦА, знает маркетинг моего бизнеса, правильно понимает концепцию и стратегию компании, поэтому работать с ней легко и комфортно. Надеюсь, что наше сотрудничество будет долгосрочным и успешным.

Евгения, отзыв контент-менеджера интернет-магазина косметики

Работали с Юккой несколько месяцев. Все понравилось, тексты о косметике сдавала в срок, писала по нашим требованиям. Было приятно, что Юкка сама предлагала некоторые детали, которые могли помочь в продажах. Обязательно будем обращаться еще!

Наталья, сайт о спорте и фитнесе

Отличная статья о фитнес-тренировках. Очевидно, что автор разбирается в теме, а не просто пересказывает чужие слова. Я довольна оперативностью и качеством. Большое спасибо!

Леонид Мелихов, юридический копирайтинг

Здравствуйте всем! Меня зовут Леонид Мелихов, и я благодарю Юкку Гриценко за отлично сделанное семантическое ядро для моего сайта. Речь шла об услугах для юридического бизнеса. Юкка составила семантическое ядро из 1115 ключей. Но это только начало. Кроме этого, Юкка составила карту сайта и "разбивку" ключей по страницам. Мне осталось только брать ключи и писать тексты по ним, уже заранее зная, какие ключи на какую страницу идут. Удовольствие, а не работа.

Цену, которую Юкка назначила за эту работу, я считаю низкой. Так что соотношение цены и качества работы у Юкки просто изумительное. Профессионализм на высоте. Рекомендую всем обращаться к Юкке за подобной работой.

Олег Олегович, отзыв веб-мастера по оптимизации сайтов

Каждый месяц на постоянной основе заказываем тематические статьи у Юкки Гриценко. Работа как всегда - высший класс! Исполнитель очень ответственный. Грамотно подходит к тематике текста и старается сделать его читаемым и интересным.

Алексей, отзыв владельца сайта о моде и стиле

Заказывали у Юкки Гриценко серию статей о модных сетах с фото. Очень понравилась работа! Я требовательный заказчик, но не нашёл к чему придраться в работе, все супер. Будем и дальше сотрудничать.

Надежда Лебедева, отзыв от «конкурента»

Поскольку я не только копирайтер, но и отчасти поэт, все воспринимаю образами. Статьи Юкки мне кажутся кристаллами, где все точно, правильно, совершенно – не убавить, не прибавить. Возможно, играет роль образование, а скорее всего, просто склад характера: среди нашего брата-фрилансера серьезность, обязательность, к сожалению, не являются главными чертами характера, но если Юкка что-то обещала, можно вообще не сомневаться – сделает, причем в оговоренный срок! Знаю это даже по своему общению с ней и по совместным проектам. Очень уважаю это качество в людях.

Еще ценю хозяйку этого сайта за упорство в лучшем понимании этого слова. Когда я пасовала перед десятками «ключей», которые необходимо было вставить в обычный по объему текст, и отказывалась от работы, Юкка с тем же заказчиком продолжила сотрудничество и сумела-таки вставить эти пресловутые «косые» ключевики, причем так, что, если их не выделять, в тексте они незаметны – статья и статья, интересная, живая.

Касаемо оптимизации, сотрудничество с Юккой – это ощутимая выгода: заказчик приобретает и копирайтера и «сеошника» одновременно. Таких среди наших коллег по пальцам одной руки перечесть.

А возвращаясь к стихам, мы, оказывается «конкуренты вдвойне»: при всей серьезности и основательности на этом же сайте представлены… и они тоже. Вот это вообще делает для меня лично Юкку Гриценко загадкой. Не приходилось встречаться с поэтами, сочетающими художественное восприятие мира с предельной взвешенностью, продуманностью и основательностью, как в данном случае.

Михаил, отзыв веб-мастера и оптимизатора группы сайтов

Заказал у Юкки на пробу написание нескольких статей для своих сайтов. Автор быстро выполнила работу. Получил заказ в течение 3 дней. Качество на высоте. Ставлю оценку 5 из 5. Рад нашему сотрудничеству.

Зайнаб Маюр, отзыв блоггера и веб-журналиста

Статьи Юкки Гриценко понравились мне своей... масштабностью, скажем так. Какая бы ни была тема, она раскрывается объемно, чувствуется, что автор проводила серьезное исследование. Она анализирует, отсеивает лишнее и акцентирует внимание на главном. Ну что сказать, Юкка - аналитик по образованию, и это огромный плюс для копирайтера.

Материалы хорошо структурированы, легко читаются. Ключи спрятаны настолько искусно, что об них совершенно не спотыкаешься. И, конечно, множество ее статей в ТОПе – это лучшая оценка ее работ.

Анна, отзыв автора и владельца Блога о здоровье и красоте

С Юккой мы познакомились, когда я искала копирайтера для своего интернет-проекта. Однако в процессе общения решено было поработать с ней как с СЕО-специалистом и провести в первую очередь аудит и оптимизацию сайта.

Были поставлены задачи: анализ посещаемости сайта, текущего контента, структуры, выявление ошибок, подбор запросов для продвижения и написания дальнейшего контента.

Основные цели: повышение эффективности ресурса и увеличение трафика.

Профессиональный подход и четкость действий на меня произвели очень хорошее впечатление. Юкка не только предоставила подробный отчет с выводами и рекомендациями, но и провела соответствующую работу по устранению большинства технических ошибок. Как итог, в разы вырос трафик, увеличилось число заявок от потенциальных клиентов.

Работать с Юккой было очень комфортно и легко. Она всегда была в зоне доступа, старалась объяснить сложные технические моменты простым языком, дала много советов, которыми пользуюсь до сих пор.

Рекомендую как профессионала своего дела и адекватного человека, который руководствуется в своей работе интересами клиента. Что же касается стоимости услуг, то учитывая качество, сроки и результат работы, искать альтернативу просто бессмысленно.

Ирина, отзыв владельца сайта косметики и парфюмерии

Мне очень повезло, что я нашла такого копирайтера, как Юкка. Очень ответственный подход к работе, четкий график. Наполнение моего сайта идет качественно и своевременно. Юкка грамотно и профессионально выполняет свою работу. В ходе нашего сотрудничества она сделала массу предложений и идей по продвижению моего бизнеса. Дает рекомендации и во всем помогает разобраться. Ищет варианты по устранению каких-то технических проблем.

Всегда четкий план работы и отчет о проделанной. Юкка очень богатый и грамотный специалист, а самое главное она руководствуется интересами своего клиента. Для меня, как новичка, Юкка просто находка. Безмерно благодарна за сотрудничество.

Ольга, отзыв автора сайта по логистике

Работала с Юккой над проектом о логистическом бизнесе, я – автор, Юкка – редактор. Хочу сказать спасибо за приятное и плодотворное сотрудничество. Юкка действительно профессиональный редактор, отлично видит и чувствует текст. Благодаря четкой проработке задания и тесной совместной работе на выходе получали хорошие сильные материалы. Юкка никогда не пускала в публикацию сырую или недоделанную статью, каждый текст дорабатывали до победного. Для меня это был ценный и полезный опыт.

Юлия, руководитель детской студии знаний

Две недели назад обратилась к Юкке с задачей по написанию текста для листовки. Я открыла студию для детского творчества. Текст я получила через пару часов и исправлять ничего не пришлось, хотя я довольна требовательна относительно текстов в принципе, я филолог по образованию. Сама бы я так не написала. Очень приятно удивило, что с первого раза было попадание в цель. Теперь этот текст послужит мне не только в листовках, но в рекламе любого формата. Юкка оперативно сработала, хотя знаю на тот момент у нее были серьёзные проекты. Спасибо большое! Здорово, что теперь знаю, к кому обращаться с подобными задачами. Очень рекомендую Юкку, как копирайтера.

Нанять копирайтера | Найти вакансии копирайтинга

Я копирайтер

Если «Контент - король», то «Копия - королева». Каждой компании нужен мастер слова: копирайтер. Тот, кто может воплотить в жизнь то, что другие не могут, и сформулировать идеи, которые заставят ваших коллег сказать: «Да, вот и все». Если ваш веб-сайт не превращает посещения в продажи или ваши сообщения в социальных сетях недостаточно резкие, вам может потребоваться добавить в свою команду опытного копирайтера. Мы хотели бы познакомить вас с этим человеком.Узнайте, почему в следующий раз вы можете нанять одного из наших копирайтеров.

Хотите нанять копирайтера?

Хотите добавить в свою команду талантливого копирайтера? Мы представляем только самых талантливых и профессиональных специалистов своего дела. Что отличает Artisan от конкурентов? Мы строим тесные личные отношения с каждым клиентом, связывая вас с назначенным менеджером по работе с клиентами для удовлетворения ваших меняющихся потребностей и предоставляя полностью проверенные таланты, которые вам нужны.Если вам нужно нанять копирайтера сейчас, свяжитесь с нами - вы можете найти именно того профессионала, которого ищете. Свяжитесь с нами сегодня, и мы подберем для вас идеальный вариант.

Ищете работу копирайтером?

Ищете работу копирайтером или редактором? Мы можем помочь вам найти работу по копирайтингу, назначив индивидуального представителя по талантам, который предложит профессиональные советы по доработке вашего резюме. И мы поможем вам на каждом этапе пути, до, во время и после того, как вы найдете работу копирайтером.Наша репутация зависит от развития лучших талантов, и мы делаем все возможное, чтобы помочь вам добиться успеха. Отправьте свое резюме здесь.

Посмотрите другие замечательные видео с


нашего «Я - талант мастера» series:

Я Artisan Talent
Я видеооператор
Я веб-разработчик
Я менеджер проекта
Я графический дизайнер
Я мобильный специалист
Я цифровой стратег
Я специалист по презентациям
Я Интерактивный дизайнер

Как объяснить свою работу копирайтера (и хорошо от этого чувствовать)

Ну, это будет непросто ...

Я работаю копирайтером 40 лет и до сих пор не совсем понял, как правильно описать то, чем занимаются копирайтеры.

Или, может быть, я просто травмирован тем, как люди реагировали, когда я говорил им, что я копирайтер.

Вернитесь в конец 1970-х годов в Лондоне, Англия.

Я был молодым человеком из среднего класса, только что получившим привилегированное образование.

Мои учителя и родители возлагали на меня большие надежды.

Возможно, юрист. Или профессор университета.

Вы хотите быть писателем? О, Боже. Тогда, может быть, уважаемый писатель или журналист газеты The Times

Копирайтер? Шутки в сторону? Это вообще «настоящая работа»?

Я был на вечеринке, устроенной моими родителями, и их друг мог спросить меня: «А что ты делаешь в эти дни?»

Я говорил им, что работаю копирайтером в рекламном агентстве, и они смотрели на меня так, как будто я только что сказал им, что у меня заразное кожное заболевание или я торгую наркотиками.

Потом они переходили к моим родителям и выражали соболезнования за их потерю.

Да, я преувеличиваю. Но совсем немного.

Другой вариант - сказать: «Я пишу материалы для продажи» или «Я пишу слова для рекламы».

Второй вариант - потенциальная мина, потому что тогда они отвечали примерно так: «О, как интересно. Что-нибудь, что я мог видеть? "

Другими словами, они хотели знать, не являюсь ли я автором какой-то огромной рекламной кампании, которую они видели по телевидению в прайм-тайм.

Я никогда не писал масштабных рекламных кампаний для телевидения.

Отсюда и мина.

Даже профессиональная аудитория может изо всех сил пытаться «понять»

Когда я не переживал разочарования близких друзей и семьи, я обнаруживал, что объясняю свою работу коллегам.

Теперь я оказался на более удобной почве. Немного менее осуждающий.

И если мне когда-либо нужно было почувствовать, что я нахожусь в компании людей, которые действительно понимают, чем я зарабатываю на жизнь, и его ценность, я обращался к прямым маркетологам.

Прямые маркетологи знают свою трудовую жизнь или умирают по копии… словам.

Они знают, что изменение заголовка или призыва к действию может привести к огромным различиям в продажах или подписках.

В этой толпе я даже чувствовал восхищение. Или - ах - уважаемый.

Но если вы думаете, что то же самое верно и для всех, кто работает в маркетинге, вы ошибаетесь.

В онлайн-мире я часто бывал на собраниях, где люди были в восторге от дизайна и кода веб-сайта.Но никаких упоминаний о словах.

Слишком часто отношение такое: «Не беспокойтесь, мы можем добавить слова позже».

Как будто слова были украшением. Запоздалая мысль.

Будучи наивным, после всех этих лет я все еще ожидаю, что маркетологи поймут, что слова не менее ценны, чем дизайн или кодирование.

В моем мире фантазий я ожидаю, что владельцы бизнеса обратятся ко мне и скажут: «Ник, ты нам нужен! Без ваших слов у нас ничего нет! »

Никогда не бывает.

Но должно быть.

Близкий друг наконец научил меня тому, чем я занимался как копирайтер

По правде говоря, примерно через пять лет моей карьеры копирайтера я начал терять веру.

Мне казалось, что каждый раз, когда я говорил кому-то, что я копирайтер, я получал негативную реакцию. Или в лучшем случае нейтрально. Как будто моя работа не имела ценности.

И это меня достало. Я чувствовал себя подавленным негативом. Думаю, я начал верить, что все это правда.

Однажды вечером я топил свое горе с другом, который тоже был клиентом.

Я сказал примерно так:

«Итак… когда я доберусь до Жемчужных ворот, и Святой Петр спросит меня, что я сделал со своей жизнью… что я скажу? Я написал тонну нежелательной почты? Я был звездным торговцем BS? "

Мой друг Грэм напомнил мне о первой работе, которую я для него сделал.

Он запускал новый бизнес и изо всех сил пытался достичь своих ключевых перспектив.

Я нашел для него список и написал коммерческое письмо.

Это письмо изменило его бизнес.Его продажи взлетели до небес. Ему пришлось удвоить штат в течение месяца.

«Это то, что вы делаете», - сказал он. «Вы строите бизнес».

Вау…

Честно, правда… в тот момент моя жизнь изменилась.

Грэм и несколько кружек пива помогли мне по-новому взглянуть на мою работу.

Именно из-за этого разговора я все еще люблю искусство копирайтинга сегодня, все эти годы спустя.

Я больше не объясняю, что делаю - я описываю ценность, которую создаю

Теперь, когда люди спрашивают меня, чем я занимаюсь, я не говорю им, что я копирайтер.

Я говорю им, что помогаю строить бизнес.

Я помогаю предпринимателям воплощать в жизнь их мечты.

Помогаю создавать новые рабочие места и сохранять старые.

Я помогаю приносить в мир новые продукты и услуги.

Как это звучит как описание должности? Довольно круто, правда?

Может быть, вы никогда не испытывали такого негатива, который я испытывал в те первые годы моей карьеры.

Но даже если вы этого не сделали, держу пари, вы можете получить дополнительный импульс, уделяя меньше внимания названию должности и больше - ценности, которую вы приносите своим клиентам.

Хорошие копирайтеры - творцы.

И миру всегда нужно больше творцов.

Как стать копирайтером и заработать шестизначную сумму в 2021 году

Копирайтинг - это индивидуальная карьера на 2021 год.

  • Компании как сумасшедшие нанимают копирайтеров.
  • Хорошие копирайтеры могут легко заработать шестизначные суммы.
  • Большинство копирайтеров сегодня работают удаленно.
  • Копирайтеры не нуждаются в формальном обучении или обучении.

В этом руководстве я собираюсь научить , шаг за шагом, как стать копирайтером и зарабатывать шестизначные суммы и более.

Я работаю копирайтером-фрилансером с 2013 года. В 2016 году я перешел на полную ставку и заработал около 80 тысяч долларов. Я заработал около 130 тысяч долларов в следующем году и 220 тысяч в 2018 году.

Я определенно не лучший, самый быстрый или самый умный. Я знаю копирайтеров, которые набрали шестизначные суммы в первый год и превысили 300 тысяч долларов к третьему году.

Но в отличие от многих людей, добившихся успеха по той или иной причине, я очень хорошо понимаю, ПОЧЕМУ я смог достичь своих целей и развить свой бизнес.

Таким образом, в этом руководстве вы не просто узнаете, как I стал копирайтером с шестизначными цифрами. Вы узнаете, как и тоже могут стать единым целым.

Приступим.

После прочтения этого поста я решил расширить представленный здесь тренинг до более углубленного ускоренного курса копирайтинга. В настоящее время я предлагаю его бесплатно, поэтому, если вы хотите воспользоваться этим, нажмите здесь, чтобы получить его бесплатно.

Что такое копирайтер?

Копирайтер - это тот, кому платят за написание «копии» - слов, предназначенных для побуждения к действию.

Копирайтинг всегда связан с актом продвижения или продажи бизнеса, организации, бренда, продукта или услуги, что по определению делает его формой маркетинга.

Копирайтинг может принимать самые разные формы:

  • Реклама
  • Сайтов
  • Письма
  • Сообщения в блоге
  • Целевые страницы
  • Брошюры
  • Презентации
  • Видео скрипты
  • Заголовки
  • Описание продукции
  • Свинцовые магниты
  • Официальные документы
  • и т. Д. И т. Д.

«Копией» его делает то, что он предназначен для побуждения к действию.

Иногда вам нужно немедленно начать действие. Этот тип копирайтинга называется «копирайтинг с прямым откликом».

Примеры копирайтинга с прямым откликом:

  • Реклама в Твиттере, предназначенная для получения клика по рекламе
  • Рекламный щит, который заставит вас повернуть на следующем выходе и посетить заведение
  • Целевая страница, предназначенная для получения подписки по электронной почте
  • Электронное письмо, предназначенное для получения сообщения в «ответе»
  • Описание продукта, созданное для нажатия кнопки «Добавить в корзину».

Иногда немедленные действия не являются целью.Читатель может быть не в состоянии предпринять немедленные действия, когда увидит вашу копию, или их немедленное действие может не быть приоритетом. У этого типа копий нет резкого названия, но концепция маркетинга для достижения результатов в будущем - это, по сути, брендинг.

Примеры копирайтинга, ориентированного на брендинг:

  • Журнальная реклама, предназначенная для ознакомления читателей с брендом
  • Сообщение в блоге, предназначенное для обучения и общения с читателем
  • Официальный документ, призванный укрепить авторитет бренда

Эти типы копирайтинга требуют действий в какой-то момент:

  • Реклама в журнале предлагает читателю подумать о бренде и сделать покупку в будущем.
  • Сообщение в блоге хочет, чтобы читатель порекомендовал блог другим, зарегистрируйтесь или купите в какой-то момент.
  • В техническом документе читатель хочет совершить покупку у бренда или направить покупку в будущем.

Разница в том, что этот тип копирайтинга не предназначен для стимулирования немедленных действий, и это важно, потому что попытки стимулировать немедленные действия контрпродуктивны во многих маркетинговых сценариях.

Представьте, что каждое сообщение в блоге, которое вы читаете, пытается заставить вас что-то немедленно купить.Представьте себе, если бы каждое сообщение в блоге было настолько сосредоточено на получении вашей электронной почты, что оно отсекало бы основной вывод статьи и заставляло вас подписаться, чтобы прочитать его.

И сценарии брендинга, и сценарии прямого ответа составляют важную часть маркетингового процесса.

Три типа копирайтинга

Если вы хотите удовлетворить весь спрос на копирайтинг, есть три основных способа сделать это:

  1. Работаю штатным копирайтером в агентстве
  2. Работа копирайтером в собственной маркетинговой команде
  3. Стать копирайтером-фрилансером

Если вы хотите узнать, сколько может заработать каждая из этих ролей, ознакомьтесь с моим руководством по зарплате копирайтера.

Вот TL; DR:

  • Копирайтеры агентства начинают в среднем от 47 тысяч долларов и работают в среднем до 88 тысяч долларов.
  • Внутренние копирайтеры начинают в среднем от 48 тысяч долларов и работают в среднем до 84 тысяч долларов.
  • Копирайтеры-фрилансеры повсюду, но более 20% зарабатывают более 100 тысяч долларов.

Получение работы копирайтера начального уровня - это всего лишь вопрос составления хорошего резюме и прохождения собеседования… ну, знаете… типичного рабочего материала.

И если вы живете в большом городе или вам просто повезло с открытием вакансии копирайтера рядом с вами, я определенно рекомендую пойти на это и попытаться провести там около 2-3 лет.На должности начального уровня вам, по сути, платят за обучение.

Тем не менее, эта статья не о том, «как стать копирайтером и заработать 80 тысяч долларов через 10 лет».

Я обещал вам шестизначную сумму, и если вы хотите достичь этой отметки в 100 тысяч долларов в следующем календарном году, для вас, как копирайтера, есть только один жизнеспособный вариант…

Как стать внештатным копирайтером

Если вы хотите по-настоящему разбогатеть в ближайшие 12 месяцев, фриланс - единственный жизнеспособный вариант.

И, честно говоря, это хорошо.

Людям нравится думать, что занятость более стабильна, но это не совсем так.

  • Вы не контролируете свою зарплату.
  • Вы не контролируете безопасность своей работы.
  • Вы не контролируете свой процесс.
  • Вы не контролируете свое время.
  • Вы не контролируете, кто ваш босс или как они вами управляют.

Стать копирайтером-фрилансером означает, что вы берете на себя контроль и ответственность за все эти вещи одновременно.

Это непросто, особенно поначалу, но если вы упорствуете, вы обнаружите, что полностью контролируете свою карьеру и финансы до такой степени, о которой раньше никогда не считали возможным.

Если вы хотите узнать, как стать копирайтером, выполните следующие 5 шагов:

  1. Изучите основы убедительного письма
  2. Изучите эти 6 основных навыков копирайтинга
  3. Найдите первых клиентов
  4. Развивайте и совершенствуйте свой процесс фриланса
  5. Создайте поток повторяющихся лидов

Эти шаги непростые, но они все, что вам нужно, чтобы стать успешным копирайтером в 2021 году.

Давайте углубимся в каждый шаг.

1. Изучите основы убедительного письма

Ориентировочные сроки: 2 часа

По своей сути копирайтинг - это просто убедительное письмо.

Вы пишете слова, призванные повлиять на действия ваших читателей.

Вот почему копирайтинг - такой универсальный навык. Способность убеждать через письмо имеет практически безграничное применение, независимо от работы, должности или отрасли.

Изучение основ убедительного письма - ваш первый шаг к тому, чтобы стать копирайтером, и есть тонны… и я имею в виду МНОГО… ресурсов, доступных, чтобы помочь вам в этом.

Не думайте, что вам нужно их все читать.

(Источник твита: Дэйв Харланд)

Если вы продолжите карьеру в копирайтинге, вы проведете остаток своей жизни, осваивая убедительное письмо. У этого навыка нет потолка, поэтому не рассматривайте его как обязательное условие.Просто пройдитесь по основам, а затем продолжайте двигаться вниз по этому списку.

Так что же такое «основы» и где их найти?

Что ж, вот с чего я бы порекомендовал начать:

  1. Десять вечных убедительных методов письма
  2. 6 принципов убеждения Роберта Чалдини
  3. 14 приемов убедительного письма, которые вызывают реакцию

Это даст вам твердое представление о том, что такое убедительное письмо. Опустите ноги и переходите к следующему шагу.

2. Изучите 6 основных навыков копирайтинга

Ориентировочные сроки: 12 часов

Любой копирайтинг - это письмо убедительное, но никто никогда не будет платить вам за «убедительное письмо».

Если вы хотите зарабатывать деньги, вам нужно уметь использовать свои способности убедительного письма для написания определенных типов текстов, которые пользуются большим спросом.

Я выделил шесть навыков копирайтинга, которые всегда востребованы и составляют то, что я бы назвал «основными навыками» в мире копирайтинга.Вы можете построить всю свою карьеру на любых 2–3 навыках из этого списка, поэтому не чувствуйте необходимости пытаться выучить все шесть, но практика каждого из них определенно не повредит.

  1. Научитесь писать заголовок
  2. Научитесь составлять ценностное предложение
  3. Узнайте, как написать целевую страницу
  4. Узнайте, как написать коммерческое письмо
  5. Узнайте, как написать объявление
  6. Узнайте, как написать сценарий видео

Заголовок Копирайтинг

Написание заголовков - единственный навык в этом списке, который я считаю абсолютно необходимым для каждого копирайтера.Кроме того, это единственный навык в этом списке, за который вам, вероятно, никогда не будут платить напрямую.

Практически каждый тип копирайтинга, который вы делаете, будет включать какой-либо заголовок, и качество этого заголовка будет иметь непропорционально большое влияние на успех всего проекта. Чем лучше заголовки, тем больше клиентов вы привлечете и тем лучше будете работать с ними.

Научитесь писать заголовок.

Копирайтинг ценностного предложения

Ценностное предложение - это краткое изложение того, что предлагает бизнес, его ценность и для кого оно предназначено.

Для более сложных продуктов и услуг просто составить краткое заявление, адекватно отражающее предложение, само по себе является проблемой.

Для более простых продуктов и услуг есть искусство передать уникальную ценность бренда с помощью лаконичных и ярких формулировок.

Хотя компании нечасто нанимают копирайтеров специально для работы над их ценностными предложениями (хотя у меня было несколько таких клиентов), возможность создать сильное ценностное предложение является неотъемлемой частью написания целевой страницы и копии веб-сайта. , а также играет роль во многих других формах копирайтинга.

Что наиболее важно, это один из лучших способов заинтересовать клиента вашим письмом. Владельцы бизнеса часто не могут быстро и лаконично сформулировать ценность своего бизнеса, поэтому помощь им в составлении сильного ценностного предложения немедленно создаст «покупательский интерес» для вас и вашего письма.

Узнайте, как написать ценностное предложение.

Копирайтинг посадочной страницы

Я бы считал копирайтинг целевой страницы «хлебом с маслом» онлайн-копирайтинга.Каждой компании нужен веб-сайт, и успех каждого веб-сайта зависит от успеха нескольких целевых страниц.

Например, здесь, на моем собственном веб-сайте, есть три важных целевых страницы:

  1. Домашняя страница
  2. Основная сервисная страница
  3. Страница вторичного обслуживания

Если эти страницы работают хорошо, мой бизнес идет хорошо. Период.

На каждом веб-сайте есть подобные страницы, и, честно говоря, мы могли бы даже расширить эту концепцию, включив в нее все основные страницы веб-сайта.

Главное здесь в том, что копия веб-сайта и целевой страницы пользуется большим спросом. Кроме того, поскольку теоретически это единовременные расходы, а успех бизнеса в Интернете зависит от копии веб-сайта, компании готовы платить по довольно конкурентоспособной ставке, чтобы убедиться, что они все делают правильно.

Если вы отлично справитесь с написанием веб-сайта и, в частности, копии целевой страницы, вы никогда не останетесь без работы в качестве копирайтера.

Узнайте все, что вам нужно знать о копирайтинге для веб-сайтов.

Копирайтинг по электронной почте

Подобно копии целевой страницы, копирайтинг электронной почты пользуется большим спросом. Это нужно всем, но, в отличие от копии веб-сайта, им нужно больше каждый месяц.

Хотя копирайтинг по электронной почте никогда не был большой частью моей клиентской работы, я знаю немало успешных копирайтеров, которые занимаются исключительно электронными письмами. Постоянный характер работы позволяет легко заполнять график и получать регулярный доход.

Также очень просто отслеживать «открытие» и клики по электронной почте, что позволяет легко измерить вашу эффективность, улучшить свое мастерство и продемонстрировать ценность, которую вы приносите клиенту.

Плюс, с тысячами общедоступных шаблонов и тематических исследований, копирайтинг по электронной почте, вероятно, является единственной лучшей отправной точкой для новых копирайтеров.

Узнайте все, что вам нужно знать о копирайтинге для электронной почты.

Рекламный копирайтинг

Рекламный текст - крестный отец копирайтинга, и сегодня он стал более распространенным, чем когда-либо прежде… стремительно.

Хорошая новость в том, что спрос на рекламный копирайтинг не прекращается.

Плохая новость в том, что, насколько я могу судить, большая часть этого делается не внештатными копирайтерами.

У вас есть два основных типа написания рекламы:

  1. Корпоративная реклама
  2. Объявления для малого бизнеса

Написанием корпоративных объявлений занимаются в основном младшие копирайтеры рекламных агентств и фирм. Они не получают большого признания… и они не зарабатывают много денег.

Написание рекламы для малого бизнеса в основном выполняется поставщиками услуг PPC (плата за клик). Это ваши «гуру» рекламы в Facebook или Google Adwords. Вы не платите никому, кто пишет для вас рекламу.Вы платите кому-то за рекламу для вас, а они пишут как часть работы.

Конечно, это не моя рулевая рубка, поэтому я могу быть слеп к определенным нишам возможностей, но, судя по тому, где я сидел последние шесть лет, если вы хотите писать рекламу, вам повезет больше как PPC. специалист, чем «рекламный копирайтер».

И, честно говоря, если бы мне пришлось начать свою карьеру с нуля сегодня, я бы, вероятно, выбрал путь к освоению контекстной рекламы. Но, несмотря на все это, рекламный копирайтинг, бесспорно, сейчас является одним из основных продуктов на рынке, и я уверен, что где-то есть фрилансеры, которые экономят на написании рекламы.

Узнайте, как написать объявление.

Копирайтинг видео скрипта

Наконец, у нас есть сценарии видео. Я написал несколько глупо эффективных электронных писем и несколько хороших рекламных объявлений, несмотря на то, что ни одна из них не составляла огромную часть моей клиентской работы.

Я никогда не писал сценария для видео… ну, по крайней мере, такого, достойного того, чтобы называться сценарием для видео.

Я не могу дать вам подробных советов, поэтому скажу следующее: спрос на видеосценарии безумный, и очень мало копирайтеров, специализирующихся в этой области.

Существуют многомиллионные рынки, построенные вокруг вебинаров и посвященные обучению людей тому, как строить бизнес с помощью вебинаров. Каждый вебинар живет и умирает по сценарию.

Каждую минуту на YouTube загружается только 300 часов видео, большая часть из которых делается с конечной целью заработать деньги. Всем этим видео нужны сценарии, если они хотят превзойти своих конкурентов.

Этот рынок является наиболее популярным, и если вы являетесь человеком, включенным в сообщества, которые вращаются вокруг видео, это может быть идеальным вариантом для вас.

Вот лучший ресурс, который я нашел по написанию сценариев видео.

Опять же, ваша цель не в том, чтобы освоить или хотя бы изучить все шесть из них. Начните с 2-3. Я бы порекомендовал вам сначала научиться писать заголовки и ценностные предложения, а затем выбрать третий вариант в качестве основной услуги, на которой вы будете строить свой бизнес по копирайтингу.

3. Найдите первых клиентов

Ориентировочные сроки: 3 месяца

На самом деле вы можете многому научиться, читая о копирайтинге.90% обучения написанию текста происходит от фактического написания текста.

Возможно, вы заметили, что примерные сроки для двух предыдущих разделов измерялись часами.

Это не было случайностью.

Хотя, безусловно, важно использовать некоторые из фантастических материалов по копирайтингу, потратив 12-15 часов на чтение, вы узнаете столько же, сколько собираетесь, просто читая.

А теперь пора начинать. Пришло время писать текст, привлекать клиентов и писать больше.

Если вы ответственный тип, ваша первая мысль, вероятно, будет: «Подождите секунду, как я могу взимать плату с людей за написание копии, если я никогда раньше не писал копию?»

Что ж ... это не так.

Или, по крайней мере, не имеет значения, платят вам или нет (или сколько вам платят).

Вам нужна практика. Реальная практика.

Начните с 3 учебных проектов

Первое, что вам нужно сделать, это написать копию для вашего собственного копирайтингового бизнеса. Если вы собираетесь стать копирайтером-фрилансером, вы настоящий владелец бизнеса, которому действительно нужна эффективная копия.

Начни там. Проект №1 в книгах.

Затем попросите опытного копирайтера 5 минут взглянуть на вашу копию и дать вам обратную связь. Меня не волнует, что вы не знаете известного копирайтера. Найдите один из них в Твиттере и отправьте им сообщение.

Как и свидания, некоторые из них, вероятно, откажутся. Какая разница? Продолжай спрашивать.

Затем напишите новую копию для двух дополнительных предприятий. Если у вас есть друзья из бизнеса, напишите для них копию. Им не нужно быть заинтересованными в оплате вам или даже в использовании копии.Цель состоит в том, чтобы вы попрактиковались и получили обратную связь от соответствующих людей. Получите как можно больше отзывов.

После того, как вы написали копию для 3 компаний (включая вашу), пора начать искать платящих клиентов.

Найдите первых платежеспособных клиентов

Обратите внимание, я не сказал «высокооплачиваемые клиенты». Вы ищете любого, кто бросит вам 20 долларов в обмен на работу.

«Но Джейкоб, я талантливый писатель от природы и заслуживаю справедливого вознаграждения.”

Нет, не понимаешь.

Вы плохо разбираетесь в копирайтинге.

Твой экземпляр - в буквальном смысле бесполезный мусор. Если вы на 10% входите в число природных талантов, ваша копия останется мусором в течение следующих 3 месяцев. Если вы немного выше среднего, ваша копия останется мусором в течение следующих 6 месяцев.

И знаете что?

Ничего страшного! Люди, платящие 20, 100, 200 и т. Д. За копию, просят получить буквально бесполезный мусор.

Идеально подходит!

Если вы хотите заработать шестизначную сумму как копирайтер, вам нужно «git gud»… действительно хорошо… в копирайтинге как можно быстрее.Это происходит из-за действий и обучения, а не из-за ловли более высокооплачиваемых клиентов.

В течение 24 часов после публикации этой статьи внештатный копирайтер Фавор Абалогу прислал мне по электронной почте следующие мысли:

Я очень благодарен вам за решение проблемы оплаты труда начинающих писателей. Многие опытные копирайтеры сегодня считают, что низкооплачиваемые работы, даже в качестве начинающего писателя, всегда плохой выбор. Это стало чем-то вроде табу, и это определенно мешало моему росту в первые годы.

Я застрял в круговороте праздника или голода более двух лет, потому что ВСЕГДА искал эту большую рыбу, даже будучи начинающим писателем. К сожалению, большой рыбе было наплевать, существую я или нет. Проще говоря, мое письмо было неубедительным, и никакая «большая рыба» никогда не собиралась меня нанимать, пока я не смогу сделать копирайтинг намного лучше.

В конце концов, я смог повысить свой уровень копирайтинга и начать работать с более крупными и высокооплачиваемыми клиентами, но моя карьера развивалась бы гораздо быстрее, если бы я с самого начала сосредоточился на получении опыта и улучшении своей работы.

История

Favour как нельзя лучше обобщает мои мысли по этой теме. Если вы готовы перестать гнаться за концертами единорогов и начать получать реальный опыт, вот несколько отличных способов найти недешевых клиентов:

  • Объявления о вакансиях
  • Проверьте свою сеть
  • Сеть онлайн и офлайн
  • Перспективы холодного поля

Эти методы помогут вашему бизнесу в течение первого года, а не на стадии мусора.

В течение 3–6 месяцев мусора я бы рекомендовал тратить большую часть своего времени на составление списков вакансий.Вот несколько хороших мест, где можно найти концерты:

Здесь вы найдете несколько качественных концертов и тонну мусора. Возьми все, что сможешь. Не будьте разборчивы.

Вот отличное видео от Джимми Дейли, которое прекрасно иллюстрирует, как ваша реакция на проекты должна выглядеть на протяжении вашей карьеры.

Возьмите все, что вы можете получить, а затем пишите для каждого проекта, как если бы это было выступление вашей мечты.

Люди, на которых вы будете работать, вероятно, не заслуживают усилий, но YOU действительно заслуживают того, чтобы максимально эффективно использовать свое время.

Возможно, вы даже встретите отличных клиентов, которые будут расти вместе с вами и в конечном итоге будут работать с вами долгие годы.

После того, как вы пройдете трехмесячный балл, вы можете начать тратить больше времени, предлагая работу для вашей сети, построение сети с целью привлечения новых потенциальных клиентов и даже потенциальных клиентов.

Не стоит недооценивать любую форму информирования. Я получил 2-й по величине концерт за всю свою карьеру, просто связавшись с агентством, на которое я наткнулся через рекламу в Facebook, и спросил, не нужна ли им помощь в копирайтинге.

С вашими первыми 3 месяцами в книгах также пора начать действовать как настоящий фрилансер.

4. Уточните свой процесс фриланса

Ориентировочные сроки: 2 часа

За последние 3 месяца вы преодолели весь спектр внештатных работ.

Вы разговаривали с клиентами, закрывали продажи, собирали оплату, выполняли работу, редактировали работу, поняли, что вам нужно больше информации, чем вы запрашивали, уложились в сроки, пропустили сроки, клиенты хвалили вас, клиенты кричали на вас еще более бурно ... ты был там, сделал это.

Теперь пришло время использовать весь этот опыт, чтобы наметить свой процесс фриланса и начать целенаправленно относиться ко всему, что вы делаете.

Вот что вам нужно на карту:

  • Как привлечь потенциальных клиентов
  • Как закрыть продажи
  • Как собрать необходимую информацию о проекте
  • Как вы получаете платеж
  • Как вы работаете с клиентом
  • Как и когда вы доставляете работу
  • Как вы оцениваете успех проекта

Изначально ваша цель не состоит в том, чтобы понять, как все это делать идеально.Вы просто отображаете свой текущий процесс.

Затем перечислите все проблемы, которые у вас возникли, например:

  • У меня проблемы с постоянным поиском новых клиентов.
  • Я получаю хороших лидов, но не закрываю многие из них.
  • Некоторые клиенты не присылают много информации, и мне сложно завершить проект.
  • С некоторыми клиентами действительно трудно работать по _____ причине.
  • Мне часто не хватает времени на проекты.
  • Клиенты постоянно приставают ко мне, где я нахожусь в проекте.

Теперь, когда вы наметили свой процесс и проблемы, вы можете начать его совершенствовать как в краткосрочной, так и в долгосрочной перспективе.

Примером краткосрочного улучшения может быть осознание того, что вы не устанавливаете четких ожиданий для клиентов, поэтому вы создаете стандартный шаблон электронной почты, который вы используете после (или до) закрытия продажи, в котором точно указывается, чего может ожидать клиент.

Примером долгосрочного улучшения может быть осознание того, что лиды непоследовательны, и вам необходимо разработать более устойчивый метод привлечения новых лидов.Это довольно распространенная борьба новых копирайтеров, и мы рассмотрим ее непосредственно в следующем разделе.

Но прежде чем мы займемся этим, я собираюсь дать вам краткий обзор моего процесса работы с фрилансерами, чтобы помочь вам составить план своей собственной.

  1. Новые клиенты связываются со мной через мой веб-сайт.
  2. Я анализирую их потребности, даю им расценки и устанавливаю ожидания в отношении проекта.
  3. Если они соглашаются, я отправляю им счет и анкету по копирайтингу.
  4. Затем я работаю вместе с ними, чтобы закрепить их основные ценностные предложения.
  5. Затем я завершаю первый черновик проекта и доставляю его клиенту либо целиком, либо по частям, в зависимости от размера проекта.
  6. Я работаю с ними над редактированием копии, пока они не будут полностью удовлетворены.
  7. Для более крупных проектов я отправляю окончательный счет.

Как видите, это не большой 20-страничный документ. Буквально 7 пуль.

Если вы когда-нибудь дойдете до того момента, когда начнете нанимать сотрудников или подрядчиков для работы на вас, вам может понадобиться более подробный стиль отображения процессов, но для ваших собственных целей как фрилансера-одиночки это не должно быть сложно.

5. Создайте канал повторяющихся потенциальных клиентов

Ориентировочные сроки: 1 год

Если вы хотите зарабатывать реальные деньги в качестве фрилансера, вам нужен постоянный, постоянный приток качественных лидов.

Это требует времени.

Предполагая, что вы все делаете правильно, вам все еще нужно от 9 до 18 месяцев, чтобы создать канал, который может приносить шестизначные суммы лидов в год.

Есть четыре основных варианта для копирайтеров, стремящихся создать свой собственный канал повторяющихся потенциальных клиентов:

  • SEO
  • LinkedIn
  • Высококачественный гостевой блог
  • Платная реклама

Поисковая оптимизация (SEO)

Цель поисковой оптимизации (SEO) - заставить Google отправлять потенциальных клиентов на ваш сайт ежемесячно, еженедельно и даже ежедневно.Вы добиваетесь этого, повышая рейтинг своего сайта по поисковым запросам, имеющим отношение к вашему бизнесу.

На мой взгляд, в настоящее время ничто не может сравниться с SEO как каналом лидов. Так я построил свой собственный бизнес, и как только я понял, как делать это правильно, я смог довольно быстро достичь разумных результатов, хороших результатов в течение года и невероятных результатов в течение нескольких лет.

Я также могу продолжать масштабировать этот канал до бесконечности, что является частью того, что я делаю, публикуя эту статью.Эта статья будет ранжироваться на первой странице Google по поисковому запросу «как стать копирайтером» в течение 3 месяцев (обновление: я изначально опубликовал ее в январе 2019 года, и, конечно же, я был на первой странице к апрелю. Затем я предсказал мне по электронной почте подписчиков, что я буду №1 к августу, и я предсказал это отлично. Эта статья теперь занимает №1 и для «копирайтера», что весело).

По сути, у SEO есть масса плюсов для копирайтеров:

  • Многие владельцы бизнеса стремятся нанять копирайтеров через поиск
  • Канал с высокой степенью масштабируемости
  • Алгоритм Google оставался относительно стабильным в течение 20 лет
  • Вы можете относительно быстро попасть в нишевые результаты поиска
  • Большая часть работы пишется (отлично подходит для копирайтеров)

Но есть и минусы:

  • Для эффективного выполнения требуется ряд навыков, не подлежащих передаче.
  • Требуется относительно много времени для масштабирования по сравнению с другими каналами
  • Google все больше крадет трафик у создателей контента

Отчасти я считаю, что SEO - лучший канал для копирайтеров, потому что он очень хорошо сочетается с написанием блогов, что я также советую предлагать копирайтерам.Написание как бесплатных гостевых постов, так и платного контента блога - это одновременно и реклама ваших услуг, и обратные ссылки для вашей SEO-кампании. Но вы упускаете возможность использовать обратные ссылки, если не занимаетесь поисковой оптимизацией.

А вот и я в сериале "Ты хоть суетишься?" подкаст, где я объясняю почти все, что знаю о SEO:

До этого года я бы сказал вам, что SEO - бесспорный канал потенциальных клиентов для начинающих копирайтеров, но за последние 12 месяцев новый претендент стал, возможно, лучшим выбором, по крайней мере, в краткосрочной перспективе.

Здание аудитории LinkedIn

LinkedIn всегда был интригующей платформой для привлечения потенциальных клиентов, но еще год назад это было не то место, где можно было найти прибыльных подписчиков.

Все изменилось в прошлом году, когда LinkedIn обновила свой алгоритм, и внезапно органическое взаимодействие стало живым и здоровым. Я заметил, что одни и те же типы сообщений привлекают огромное внимание, поэтому я решил посмотреть, смогу ли я поиграть в игру и сделать некоторый контент вирусным.

Моей первой попыткой была саркастическая пародия на подобные сообщения. Он получил 897 лайков и 150 комментариев.

Моя вторая попытка была более серьезным постом, но с явным кликбейтом. Он получил 1083 лайка, 92 комментария и более 100 тысяч просмотров.

Довольно безумное вовлечение для ныряния без присутствующей аудитории. Я также попробовал опубликовать несколько более простых материалов, которые собрали от 20 до 40 лайков за пару комментариев.

Оглядываясь назад, этого должно было быть достаточно для меня, чтобы потратить несколько месяцев на изучение LinkedIn как канала лидогенерации, но моя предубежденность против социальных сетей в то время, а также мое личное отвращение к стилям контента, которые были наиболее популярны на платформе, заставил меня залог на канале.

Сегодня я лично знаю трех разных копирайтеров, которые увеличили свой ежемесячный доход до $ 15 000 + почти полностью благодаря подписке на LinkedIn. Они постоянно публикуют простой и полезный контент и позитивно взаимодействуют с людьми из своих ниш.Один из этих копирайтеров, Михал Эйсиковиц, был достаточно любезен, чтобы позвонить и поделиться историей о том, как она создала канал повторяющихся потенциальных клиентов с помощью LinkedIn и фантастического веб-сайта писателя.

Вы можете следить за Михалом в LinkedIn, нажав здесь. Ресурс «30 дней в социальных сетях», который она упомянула в нашем интервью, находится в свободном доступе в LinkedIn здесь. И супер полезного копирайтера и эксперта по связям, которого она рекомендовала вам подписаться, Джона Эспириана, можно найти здесь.

TL; DR здесь заключается в том, что LinkedIn является привлекательным вариантом как для новых, так и для опытных копирайтеров. По сравнению со сложным процессом достижения органического ранжирования публикация сообщений на LinkedIn 3-4 раза в неделю кажется гораздо более простым и более доступным вариантом для создания этого канала основных потенциальных клиентов.

Давайте рассмотрим плюсы:

  • Ставит вас прямо перед людьми, которые могут нанять копирайтеров
  • Никаких технических знаний или навыков, не подлежащих передаче другому лицу
  • Усилия удваиваются как налаживание связей, что также очень полезно
  • Большая часть работы пишется

Тем не менее, есть два серьезных недостатка, из-за которых я скучаю по социальным сетям в целом:

  • Постоянный успех полностью зависит от прихоти LinkedIn
  • Вы ограничены в том, как вы можете представить свой бизнес потенциальным клиентам на платформе

Было время, когда люди достигли такого же уровня успеха на Facebook.Затем в мгновение ока Facebook полностью уничтожил органический охват, и внезапно вся эта работа по привлечению подписчиков стала практически бесполезной. Это может произойти в любой момент на LinkedIn, и действительно, LinkedIn уже немного сократил органический охват с тех пор, как эти два моих поста стали мини-вирусными.

Тем не менее, я считаю, что сценарий Facebook гораздо менее вероятен в LinkedIn по двум основным причинам.

Во-первых, своим недавним возрождением LinkedIn во многом обязан изменению алгоритма.Это новая стратегия, которая стимулирует рост, а не основополагающая стратегия, которая должна была быть изменена в какой-то момент.

Во-вторых, в то время как Facebook зависит от прямой рекламы для получения дохода, которая напрямую конкурирует с органическим охватом, LinkedIn получает львиную долю своих доходов в качестве платформы для набора персонала, которая зависит от сохранения и роста органического использования и вовлеченности. Другими словами, бизнес-модель LinkedIn гораздо больше способствует долгосрочному органическому охвату.

Так как это соотносится с SEO?

Несмотря на то, что я в некотором роде евангелист SEO, я бы на самом деле утверждал, что SEO находится в аналогичной лодке.Это целиком и полностью зависит от Google, и хотя алгоритм Google придерживается довольно последовательного курса в течение последних 20 лет, это не гарантирует, что он останется на том же курсе в течение следующих 10 лет.

Гадать, станет ли SEO или LinkedIn лучшим каналом для копирайтеров через 10 лет, все равно что угадать, будет ли у Биткойна или Эфириума более высокая рыночная капитализация за тот же период времени. Как прошлое, так и настоящее указывают на то, что SEO обладает большей устойчивостью, но будущее, вероятно, будет настолько нестабильным, что выбор победителя на данный момент является чистым предположением.

Моя рекомендация такова:

Если вы общительный человек и любите нетворкинг, выбирайте LinkedIn.

Если вы в большей степени интроверт и просто хотите опустить голову и получить результаты, не зависящие от того, как люди реагируют на вас, используйте SEO.

(я подробно разбираю оба этих пути в своем всеобъемлющем курсе копирайтинга).

Высококачественный гостевой блог

Высококачественное гостевое ведение блога как стратегия повторяющихся потенциальных клиентов по существу означает, что вы часто публикуете гостевые посты на высокопрофильных веб-сайтах.

Когда я говорю «высокий профиль», я имею в виду, что если бы вы упомянули веб-сайт 10 людям в вашей нише, от 7 до 10 из них сразу узнали бы бренд или публикацию.

Если вы еще не заметили, я большой поклонник делать вещи, которые работают для вас на нескольких уровнях. Я люблю писать сообщения в блогах, потому что это одновременно и реклама. Я люблю SEO, потому что он приносит в 10 раз больше результатов, чем я уже пишу. Мне нравится идея LinkedIn в качестве канала для потенциальных клиентов, потому что он одновременно служит и нетворкингом, что безумно ценно для любого бизнеса.

Именно эта концепция действительно движет стратегией высококлассного гостевого блога как постоянного канала потенциальных клиентов.

Когда вы ведете гостевой блог для большой, известной публикации, может случиться много удивительных вещей:

  • Кто-то может прочитать ваш пост, оценить ваш опыт и нанять вас, чтобы вы написали для него текст.
  • Кто-то может прочитать ваш пост, оценить ваш стиль письма и нанять вас для написания статей для их собственного блога или публикации.
  • Кто-то может прочитать ваш пост, оценить ваш стиль письма и попросить вас написать для него призрачный текст в публикации высокого уровня.
  • Ваш пост может быть очень успешным и побудить вас к тому, чтобы вы писали для него больше.
  • Ваш пост может поместить ваше имя в круги, которые могут повысить вашу карьеру.
  • Вероятность того, что ваше сообщение будет ранжироваться по поисковому запросу, будет выше, и вы будете открывать новых читателей каждый месяц.

Ничего из этого не происходит само по себе с большой частотой. Публикация одного сообщения в блоге на Forbes.com вряд ли приведет к чему-либо, кроме как дать вам сексуальный логотип, который можно будет разместить на странице для написания контента.Это очень похоже на то, как публикация отдельной статьи на вашем веб-сайте или написания отдельного сообщения в LinkedIn ничего для вас не сделает.

Однако, если со временем будет достаточно сообщений, поток выгоды от каждого сообщения превращается в поток потенциальных клиентов и возможностей.

Я активный сторонник того, чтобы новые копирайтеры вкладывали много времени в гостевой блог по всем причинам, упомянутым выше, а также нескольким другим:

  • Это помогает вам подключиться к игрокам в вашей нише.
  • Это ставит вашу работу перед талантливыми редакторами, которые часто дадут вам обратную связь и помогут вам писать намного меньше.
  • Ссылки, ведущие на ваш сайт, повышают рейтинг вашего домена по любым ключевым фразам SEO, на которые вы хотите ориентироваться.

И, как мы уже говорили, есть масса способов, которыми гостевая публикация может привести к оплате концертов.

Тем не менее, есть большая разница между гостевым блоггингом и гостевым блоггингом высокого класса как постоянным каналом лидов, и разница действительно сводится к профилю.

Для обычного гостевого блога, которым я много занимался в начале своей карьеры, вы просто ориентируетесь на блоги в своих основных нишах. Для меня эти ниши были маркетингом и SaaS-бизнесом, ориентированным на маркетологов. Я опубликовал хорошо принятые работы в большинстве ведущих блогов в этих нишах, и хотя в них были все преимущества, которые я описал, эти преимущества никогда не приближались к отдаче от истинного канала повторяющихся потенциальных клиентов.

Мой друг Аарон Орендорф, с другой стороны, преследовал то, что я называю здесь «высококлассным гостевым блогом как постоянным каналом для потенциальных клиентов».Его фоновое изображение в Twitter дает вам представление о том, что я имею в виду.

То, что вы видите здесь, - это не несколько лучших публикаций в определенной маркетинговой нише. Вы видите самых ведущих публикаций по маркетингу, бизнесу и электронной коммерции отраслей .

И Аарон не раз писал для этих сайтов. Он писал несколько раз для многих из них, а для небольших блогов в этом списке он отвечает за наиболее эффективный контент за все время.

Каждый из этих сайтов HARD писать. Для многих из них трудно даже быть учтенным. Я несколько раз пытался получить первоклассный контент на Forbes и Inc., но безуспешно, и хотя я могу весь день ныть о том, как это глупо, когда оба сайта ежедневно публикуют буквальный мусор, факт остается фактом: Попасть в эти круги и стать опубликованным в подобных изданиях - нелегкая прогулка.

Многочисленные гостевые посты Аарона привели его к шестизначной сумме за первый год работы внештатным копирайтером и до 20 тысяч долларов в месяц, когда мы давали интервью ниже в течение его второго года.В этом интервью он разбирает, что привело к его успеху и как его гостевые посты на сайтах с самым высоким профилем принесли наибольшую финансовую выгоду (извините, звук с моей стороны - довольно мусор).

Я не рекомендую эту стратегию начинающим писателям по нескольким причинам.

Во-первых, ваши навыки вряд ли будут на уровне, необходимом для работы на сайтах такого типа. Хотя многие сайты публикуют мусор ежедневно, этот мусор исходит от известных людей и штатных сотрудников, а не от фрилансеров.Для фрилансера уровень содержания намного выше. Если вы не входите в 5% лучших талантов, как Аарон, очень маловероятно, что вы добьетесь успеха в этой стратегии в первый год, как бы усердно вы над ней не работали.

Во-вторых, вы столкнетесь с множеством отказов и множеством пробных ошибок в первый год работы копирайтером. Низкий процент снимков в громких публикациях просто деморализует вас, если вы еще не выработали психологическую и эмоциональную терпимость к подобным вещам.

В-третьих, чтобы эта стратегия увенчалась успехом, вы должны быть невероятно плодовитым писателем, способным производить большой объем контента с верхней полки. Даже копирайтеры, которым удается сделать отличную работу в первый год, обычно делают это очень, очень медленно и в ограниченных количествах.

Подводя итог, если вы входите в 5% лучших талантов, не боитесь быть отвергнутыми и долгое время писали в больших объемах, эта стратегия может быть идеальной для вас. Всем остальным я рекомендую начать с другой стратегии и подождать второго, третьего или четвертого года работы копирайтером, чтобы опробовать эту стратегию.

Платная реклама

И последнее и, безусловно, самое малое: у нас есть платная реклама. Теоретически, если вы можете заставить SEO работать на вас, вы можете заставить работать платную рекламу на вас.

Тем не менее, я никогда не встречал ни одного копирайтера, который использовал бы платную рекламу в качестве основного ведущего канала, и никто из моих знакомых не может придумать, чтобы кто-то делал это.

Так зачем я вообще его включаю?

Что ж, я подозреваю, что подобно тому, как большую часть рекламы пишут специалисты по контекстной рекламе, люди, которым удается заставить Google Рекламу или рекламу в Facebook работать на них, просто становятся специалистами по контекстной рекламе.

Как мы обсудим в следующих статьях блога, большие деньги в маркетинге приносят полностью управляемые маркетинговые кампании, а не услуги по выбору.

  • Если вы можете создать полную маркетинговую воронку, вы можете сделать гораздо больше, чем просто написать копию воронки.
  • Если вы можете провести полную кампанию контент-маркетинга, вы можете сделать гораздо больше, чем просто писать сообщения в блоге.
  • Если вы можете запустить платную рекламную кампанию, вы можете заработать гораздо больше, чем просто написание рекламы.

Моя теория состоит в том, что люди, которые специально хотят заниматься рекламой, довольно быстро понимают, что ведение полных кампаний - это то, чему они могут довольно быстро научиться и предложить как внештатный поставщик услуг, и это стало де-факто карьерным путем в этой области. спектра копирайтинга.

Если вас интересует реклама, ознакомьтесь с этим руководством по проведению эффективной кампании Google Adwords, а если вы копирайтер, который привлекает клиентов для копирайтинга (не рекламных клиентов) с помощью платной рекламы, пожалуйста, свяжитесь со мной.Я бы с удовольствием взял у вас интервью и представил вам это руководство.

Как стать копирайтером: в деталях

Надеюсь, это руководство было для вас полезным! Закончив этот пост, я решил расширить представленный здесь тренинг до двухнедельного курса копирайтинга. В настоящее время я предлагаю это бесплатно, поэтому, если вы хотите воспользоваться этим, введите свой адрес электронной почты ниже, и я пришлю его вам:

«Я копирайтер!»

Генри Форд однажды сказал: «Думаете ли вы, что можете, или думаете, что не можете, вы несомненно правы.”

Хотя это верно для всех нас, особенно для копирайтеров.

За эти годы я посетил полдюжины учебных лагерей AWAI и других мероприятий. Обычно большинство людей, которые посещают семинар, еще не испытывают особой уверенности, ссылаясь на то, что они пришли сюда, чтобы «научиться стать копирайтером».

Именно это и происходит за те три дня, которые мы проводим вместе.

Директору конференций AWAI Дениз Форд, возможно, не понравится мое высказывание… но причина их трансформации не просто в том факте, что они посетили Bootcamp - какими бы замечательными ни были мероприятия…

Это происходит в тот момент, когда они признали себе, что они - копирайтер.

И то же самое верно и для вас.

Неважно, сколько у вас знаний в области копирайтинга. Вы не станете настоящим копирайтером, пока не скажете себе: «Я , а копирайтер!»

Вот как это случилось с AWAIer Kathleen C .:

«Покинув Bootcamp в субботу вечером, я встретил человека, который спросил меня, чем я занимаюсь. Впервые я посмотрел ей прямо в глаза и сказал: «Я копирайтер».

Если вы еще не там, где Кэтлин, не волнуйтесь.Я собираюсь предложить вам 6 простых шагов, которые вы можете сделать прямо сейчас, и которые мгновенно превратят вас в настоящего копирайтера. Но прежде чем вы начнете читать дальше, я хочу, чтобы вы сказали это вслух прямо сейчас:

«Я копирайтер!»

Чуть громче…

«Я я копирайтер!»

В последний раз, убедительно…

«Я я копирайтер !!»

Теперь, когда вы предприняли самое важное действие из всех, вот 6 простых шагов, которые сделают ваше обязательство реальным ...

Шаг 1: Составьте физический график.

Возьмите большой лист бумаги. Разделите страницу, нарисовав 7 равных столбцов. В самом верху пометьте столбцы днями недели.

Теперь нарисуйте горизонтальные линии, обозначающие 24 часовых отрезка времени для каждого дня.

Помня время дня, когда вы лучше всего пишете (рано утром или поздно вечером?), Отметьте 8 из этих часовых интервалов для сна.

Затем отметьте места для вещей, которые вы обязательно должны делать в определенное время - например, ваша «дневная работа» или вождение детей в школу.

Предварительно выделите время для обязательств, которые вы должны выполнить, но которые являются гибкими.

Запланируйте один час в день для упражнений и один час в день для развлекательных мероприятий.

Теперь, с оставшегося времени, выделите МИНИМУМ 30 минут в день - больше, если можете - для изучения секретов убедительного копирайтинга и практики письма.

Это ВАШ «Время успеха копирайтинга». (Если у вас есть маленькие дети дома с вами в течение дня, попробуйте запланировать несколько коротких рабочих блоков, перемежающихся с 15-минутными перерывами для детей.)

Шаг 2: Отобразите свое расписание.

Повесьте свое расписание так, чтобы его могли видеть и ваша семья. Это служит напоминанием всем, особенно вам, о взятых на себя серьезных обязательствах.

Шаг 3. Придерживайтесь своего расписания.

Когда кто-то хочет, чтобы вы что-то сделали с ним или для него во время ВАШЕГО «Времени успеха копирайтинга», просто укажите на свое расписание. Скажите человеку: «Не сейчас. Это моего рабочего времени ». Найдите другое время, чтобы обработать запрос человека.

Шаг 4. Избавьтесь от «домашнего офиса».

Не имеет значения, является ли ваше рабочее пространство комнатой, углом комнаты или углом обеденного стола. Это НЕ ваш домашний офис. Первое слово в домашнем офисе - «дом».

Вместо этого назовите свое рабочее место «офисом». Это незначительное изменение формулировок сильно изменило восприятие.

Во время «Времени успеха копирайтинга» примите образ мышления, что вы едете на работу, даже если эта дорога (как моя) находится всего в нескольких футах по коридору.

Шаг 5: Ничего не делайте, кроме работы в «Время успеха копирайтинга».

Оказавшись в своем «офисе», вы сосредотачиваетесь только на одном: РАБОТА.

  • Получите телефон или автоответчик с идентификатором вызывающего абонента или тот, который позволяет вам также проверять вызовы. В течение вашего «Времени успеха копирайтинга» ответьте на только на те звонки, которые касаются работы. Игнорируйте звонки от друзей и родственников. Перезвоните им позже и объясните: «Я был на работе, когда вы звонили».
  • Проверяйте электронную почту только один раз во время «Успешного копирайтинга» - в начале или в конце.Электронная почта только для чтения, имеет прямое отношение к работе .
  • Держитесь подальше от Интернета, кроме исследований, связанных с работой. БЕЗ ИСКЛЮЧЕНИЙ.

Шаг 6: Расширьте свои знания и контакты в области копирайтинга, подписавшись на личные мероприятия по копирайтингу

Материалы, которые вы получаете от AWAI, превосходны. Они дают вам все, что вам нужно знать, как добиться успеха в этом бизнесе.

Но нет ничего более мощного - или способствующего карьерному росту - чем окружение самых успешных копирайтеров в мире.Слушать и учиться у них. Задавать им вопросы. Собирают себе мозги.

Эти личные встречи - идеальное место для установления контактов с другими копирайтерами и маркетологами. Эти контакты быстро превращаются в особые сети поощрения и помощи, которые подталкивают вас к успеху сильнее, быстрее и увереннее, чем вы можете сделать в одиночку.

А теперь еще раз…

« Я копирайтер!»

Альянс профессиональных писателей

Наконец, профессиональная организация, которая обслуживает потребности отраслевых писателей прямого ответа.Узнайте, как членство может изменить ход вашей карьеры. Узнать больше »


Нажмите, чтобы оценить:

Среднее значение: 4,3

Опубликовано: 16 июня 2008 г.

7 шагов к тому, чтобы стать профессиональным копирайтером

Читать 9 мин

Мнения, высказанные предпринимателями и участниками, являются их собственными.

В наши дни я трачу очень мало времени на то, чтобы самому писать копии, потому что я слишком занят, управляя агентством. Мне пришлось изучить весь этот маркетинг и брендинг, потому что было необходимо развивать Tailored Ink и лучше обслуживать моих клиентов.

Связано: 5 приемов копирайтинга, разработанных, чтобы дать вашему бизнесу импульс

Но до того, как я начал это агентство с бесценным Дэном Фоули, я был внештатным копирайтером на полную ставку.Так что, когда читатели благодарят меня за то, что я вдохновляю их стать профессиональными писателями, всегда делает мой день лучше.

Вот почему я собираюсь отдохнуть от того, о чем я обычно пишу (советы для малого бизнеса), и отвечу на вопрос, который, как я знаю, задают многие читатели: как стать профессиональным копирайтером? Как вообще стать профессиональным писателем?

Вот как я лично стал профессиональным копирайтером, когда у меня не было портфолио и опыта работы.Это советы, которые применимы при поиске новой работы или карьерного роста.

1. Знайте рынок от и до.

У людей часто возникают очень романтические представления о том, что такое писатель, пока они не посмотрят на числа. Конечно, вам следует заняться своей страстью. Вы также должны знать, как себя накормить.

Узнайте, сколько писателей могут заработать в той или иной отрасли, какова запрашиваемая цена за ваш набор навыков и сколько рядов зубов у конкурентов. Также примите тот факт, что вы попадаете в красный океан (кишит акулами, много конкурентов).Для профессионального письма больше нет голубого океана (штиль, мало конкурентов).

Например, знаете ли вы, что для репортеров, корреспондентов и аналитиков телерадиовещания средняя зарплата в США составляет 38 870 долларов в год? С другой стороны, технические писатели зарабатывают 111 260 долларов в год. Но они также являются сектором письма, который, скорее всего, будет автоматизирован машинами в недалеком будущем.

Почему я решил стать копирайтером? Это был самый прибыльный письменный сегмент (в среднем 68 345 долларов), на который я претендовал.И я решил, что хочу писать текст, потому что мне всегда нравились хорошие джинглы, рекламные ролики и реклама. Я фанат разговорной речи. Все сложилось.

2. Верьте в себя.

Некоторые люди могут посмеяться надо мной за то, что я включил это, но вера на 100 процентов необходима для успеха. Например, многих детей с раннего возраста учат, что творческая карьера - это, по сути, финансовое самоубийство и что гуманитарные науки не получают любви.

Связано: 6-ступенчатая формула копирайтинга, которая может значительно увеличить ваши продажи

В результате, даже если у них есть талант и мотивация, эти дети не могут избежать подсознательного представления о том, что карьера профессионального писателя это своего рода бугимен.Эти дети верят, что им суждено потерпеть неудачу. Они сдаются еще до того, как попытаются.

Не делайте этого сами: оцените свои собственные навыки, увлечения, интересы, временные рамки и ситуацию. Только вы знаете, находитесь ли вы в нужном месте, чтобы попробовать эту пишущую вещь. И только вы знаете, есть ли у вас разумные шансы на успех. Помните, что вы входите в красный океан.

Для меня посещение медицинской школы было безопасным выбором. Но я знал, что у меня есть кое-что, что помогло мне принять решение.Я был в основном отличником по английскому языку. Так что у меня не было ни , ни , чтобы стать приличным копирайтером.

В конце концов, я сделал обоснованное предположение, основанное на том, что я знал в то время. Тогда я сделал решительный шаг.

3. Сначала попробуйте для удовольствия.

Как только вы решили: «Да, я могу это сделать», вам действительно нужно найти работу. Если у вас уже есть портфолио, отлично. Если нет, то самый простой способ замочить ноги - назначить себе фиктивный проект, как если бы он был от клиента.

Например, если вы хотите стать копирайтером, зайдите в ближайший магазин на углу, возьмите пакет с фишками и прочитайте копию на обороте. Тогда сделай это лучше.

Или найдите простое задание, которое вы можете выполнить бесплатно. Если у вас есть друг или член семьи, которому нужна помощь со слоганом, электронным письмом или веб-сайтом, помогите ему. Ищите возможности неоплачиваемой стажировки. Возьмите работу за гроши на доллар. Дело не в том, чтобы зарабатывать деньги, а в том, чтобы посмотреть, нравится ли вам работа .

Должен ли я изучать, соблюдать и усваивать правила копирайтинга, о которых я ничего не знал? Абсолютно.Но мне понравилось это путешествие, и это было огромным опережающим показателем моего потенциального долголетия в бизнесе.

4. Приготовьтесь потерпеть неудачу и получать отказы

много раз.

Есть несколько важных вех в жизни профессионального копирайтера. Один из самых больших - это когда вы зарабатываете первую продажу. Ваша уверенность взлетает до небес. Вы чувствуете себя Хемингуэем.

Тогда вы быстро поймете, что даже если вы любите писать и думаете, что у вас это хорошо получается, другие могут не согласиться.Одно дело писать бесплатно, другое - писать за деньги, а совсем другое - делать это так часто и так хорошо, что это можно превратить в полноценную работу.

Это решающий момент для всех профессиональных мечтаний. Насколько хорошо вы реагируете на неудачи и свои самые большие страхи? Вы можете жить со шрамами? Или вы ожидаете, что мир вручит вам трофеи?

Когда я решил стать профессиональным писателем, я был в ужасе. Я чувствовал, что отказываюсь от совершенно безопасного, прибыльного и респектабельного будущего врача, чтобы быть бедным на своих условиях.В отчаянии я подал заявку на сотни вакансий и бесплатно написал для друзей и семьи. Я предлагал свои услуги приятелям из колледжа, которые открыли свой собственный малый бизнес.

Вот что я узнал: люди могут привыкнуть ко всему, включая неудачи. Эти первые несколько писем с отказами каждый раз поражали меня как лоханку. Но 50-й отказ? Я почти не заметил. Я был слишком занят поиском новых вакансий и рассылкой предложений той недели.

5. Не специализируйтесь, чтобы начать - играйте в поле.

Масштабировать специализированную стратегию проще, чем универсальную. Вот почему некоторые копирайтеры пишут только для стоматологов, некоторые - только для SaaS-компаний. Но вам не нужно с самого начала выбирать свою нишу; на самом деле, вы не должны.

Вместо этого пишите для как можно большего числа клиентов и отраслей. Пишите разные типы контента. Убедитесь, что вы понимаете текст на всех этапах воронки цифрового маркетинга и на пути к покупателю. Поиграйте с разными тарифами и составлением индивидуальных пакетов.

Затем обратите внимание на то, чего клиенты хотят больше всего, что они просят, чего вы не предлагаете, и что дает вам наилучшую рентабельность инвестиций с точки зрения вашего вклада (т. Е. Времени и усилий) и результатов клиента (т. Е. Фантастических отзывов и периодическая выручка).

Мое агентство работает в основном с клиентами в сфере технологий, финансов и здравоохранения. Просто так все и произошло, и нам нравятся эти вертикали. Но мы бы никогда этого не узнали, если бы не открылись рынку.

6. Научитесь продавать и продавать себя.

По мере того, как у вас появляется больше клиентов, вы заметите, что большинство людей не заботятся о вашей писательской родословной или настоящих писательских способностях. Они основывают свое решение работать с вами на следующем: а) нравитесь ли вы им; и б) если у вас есть хорошие отзывы - как лично, так и в Интернете.

Вот почему вам нужно научиться продавать себя. Большинство писателей ужасны в этом (я, конечно, был). Мы думаем, что наши тексты должны говорить сами за себя, но мир устроен по-другому. Вы должны аргументировать, почему вы подходящий долгосрочный партнер.

Это не означает, что вам нужно стать специалистом по цифровому маркетингу или мастером маркетинговых воронок. Но вы должны иметь возможность посещать сетевые мероприятия или миксеры и с комфортом общаться с потенциальными клиентами. У меня вообще не было опыта продаж, поэтому я научился продавать в отделении BNI на Манхэттене.

7. Достаточно ли вы любите это, чтобы заниматься этим все время?

Даже если ваше имя не указано на первом произведении, которое вы продаете, вы все равно будете «опубликованы» в тот момент, когда ваш клиент выложит его на всеобщее обозрение.Итак, побалуйте себя! Это то, над чем многие начинающие писатели во всем мире работают много лет. Похлопайте себя по спине.

Здесь останавливаются многие писатели, и это нормально. Они сохраняют свою постоянную работу и пишут на стороне. Но, может быть, ты голоднее. Может быть, вы видите, что живете «жизнью писателя» и делаете это все время. Может быть, вы могли бы начать вести блог, написать книгу о бизнесе или создать агентство, как я.

Хотите стать профессиональным писателем на полную ставку? Сможете ли вы достичь шестизначной отметки за X лет? Это личные вопросы, на которые можете ответить только вы.

Вам нужно больше бояться, чтобы не пытаться.

Я время от времени работал внештатным сотрудником и работал неполный рабочий день в перерывах между периодами безработицы в течение многих лет, прежде чем я нашел хоть какую-то поддержку. Моя уверенность в себе была подобна качелям. Я хотел сдаться.

Но я не бросил, потому что быть профессиональным писателем было моей детской мечтой. Это не было фантастикой - это была моя мечта , . Итак, когда мне пришлось выбирать между тем, чего я действительно хотел, или уверением в «безопасном» будущем, я видел, что отказ от своей мечты был намного хуже для меня лично.

Конечно, профессиональный писатель - это всего лишь мечта и путешествие. Может быть, вы хотите стать профессиональным организатором, стартап-миллиардером или лайф-коучем. Какой бы ни была ваша мечта и не важно, насколько она отличается от вашей повседневной работы, не стесняйтесь этого.

Связано: 101 место, где можно найти внештатную писательскую работу

Мечты дают вам жизнь. Секрет по-настоящему успешной карьеры - не бояться владеть ими.

Карьерный специалист: чем занимается копирайтер?

Копия - это текст, используемый для продажи продуктов в рекламе и маркетинге, а копирайтеры - это профессионалы, которые создают эту копию.Копирайтинг - это многовековое ремесло. Одна из старейших сохранившихся рекламных объявлений на английском языке была напечатана на небольшом листе бумаги в 1477 году Уильямом Кэкстоном, который написал копию объявления о продаже справочника для священников.

Современный копирайтинг развивался вместе с газетами и журналами и с тех пор адаптировался ко всем нововведениям в области коммуникации - от телевидения и радио до Интернета и социальных сетей. Каждый раз, когда вы проходите мимо рекламного щита, смотрите рекламу, просматриваете рекламу журнала или просматриваете продвигаемую публикацию в социальных сетях, профессиональный копирайтер создает слова, которые вы видите или слышите.

Эти слова тщательно отобраны и расположены так, чтобы воодушевлять, убеждать, вдохновлять и / или обучать читателей и слушателей, чтобы они с большей вероятностью:

  • Купить товар
  • Купить услугу
  • Принять меры (зарегистрироваться для сайта или услуги позвоните для получения дополнительной информации, посетите магазин или веб-сайт и т. д.)

Я начал свою писательскую карьеру как журналист, что является обычным путем к копирайтингу. Последние 15 лет я работал копирайтером в агентстве цифрового маркетинга и в собственных маркетинговых отделах, а также работал фрилансером.Копирайтинг - это увлекательная карьера, которая предлагает повседневное разнообразие и сотрудничество. Это требует самостоятельного мышления, любви к языку и сильных навыков слушания.

Прочтите, чтобы узнать больше о других важных качествах копирайтера, задачах, которые они обычно решают, а также об основных навыках и обучении, необходимых, если вы хотите продолжить карьеру в копирайтинге.

(А если вы ищете вакансии, вы можете искать вакансии копирайтера прямо здесь, в Muse!)

Что такое копирайтер и чем он занимается?

Дни, недели или месяцы могут уйти на создание текста для рекламы и маркетинговых кампаний, а собственно написание текста (как прикосновение пальца к клавиатуре) - лишь часть работы копирайтера.Должностные обязанности копирайтера могут включать:

  • Мозговой штурм и создание концепций для рекламы и маркетинговых кампаний - часто работая в партнерстве с графическим дизайнером
  • Написание текста для различных форматов и носителей
  • Представление концепций рекламы и маркетинговых кампаний клиентам или Лица, принимающие решения в компании
  • Исследование продуктов, услуг, клиентов, тенденций поиска на веб-сайтах, конкурентов и целых отраслей
  • Разработка голоса бренда или адаптация текста к устоявшемуся голосу бренда
  • Анализ результатов кампании для определения будущих стратегий копирайтинга
  • Редактирование и проверка —Переписывание означает переписывание, и копирайтеры несут ответственность за получение указаний от заинтересованных сторон и переработку текста через несколько проектов, пока он не достигнет цели

Что пишут копирайтеры?

Копирайтеры составляют слова, фразы, слоганы, предложения и абзацы, которые продают товары и услуги.В качестве копирайтера вы можете написать копию для бизнеса (B2B) для компаний, продающих товары и услуги другим компаниям, копию для бизнеса для потребителя (B2C) для компаний, которые продают свою продукцию через розничный бизнес, или напрямую для копия для потребителей (D2C) для компаний, которые продают напрямую клиентам через веб-сайт.

Ваши записи могут появляться на:

  • Печатная реклама (газеты и журналы)
  • Социальные сети (Twitter, Instagram, Facebook, TikTok и т. Д.))
  • Сценарии для рекламы на радио и подкастах или любой устной рекламы - обычно с закадровым голосом дикторов, ведущих шоу или актеров
  • Рекламы телевизионных и потоковых сервисов в форме сценариев, слов на экране и теги
  • Веб-сайты (домашние страницы, страницы категорий, целевые страницы, описания продуктов, страницы «О нас» и т. д.)
  • Рекламные щиты и плакаты вдоль шоссе и в узлах общественного транспорта, например
  • В магазине знаки , которые повышают осведомленность о конкретных продуктах и ​​продажах в магазине

В чем разница между копирайтингом и написанием контента?

Копирайтинг и написание контента пересекаются, и роли часто путают.Однако их основные цели различны.

В копирайтинге цель обычно - продать. Текст часто бывает средней или краткой формы (например, кампания «Есть молоко?») И содержит четкое, простое сообщение, призванное побудить к действию (например, молоко полезно, хватайте галлон). Часто копирайтинг напрямую обращается к проблеме клиента, обещает развлечение или вызывает эмоции. Например, в рамках кампании «Поделитесь колой» на банках с колой были написаны разные имена, чтобы вдохновить на позитивные мысли о дружбе.

С другой стороны, целью написания контента является обучение, помощь или развлечение существующих и потенциальных клиентов. Эта копия обычно представляет собой более длинную форму, такую ​​как сообщения в блогах, статьи или сценарии и текст для обучающих видео. Основная цель контент-маркетинга - углубить отношения с брендом, получить опыт в тематической области и подтвердить, что продукт, услуга или компания - лучший выбор для клиента.

Имейте в виду, что эти должности в значительной степени пересекаются, и роли копирайтера часто включают в себя длинный контент.При поиске работы копирайтером обращайте пристальное внимание на должностные обязанности, чтобы знать, какого типа писателя ищет компания.

Основные факты о копирайтерах

Давайте перейдем к деталям и поговорим о заработной плате, рабочей среде и многом другом.

Где работают копирайтеры?

Всем компаниям, которые рекламируют или продают свои продукты или услуги, нужны копирайтеры, чтобы привлекать внимание и стимулировать продажи. Вы можете работать копирайтером в любой отрасли, которую только можете себе представить, включая альтернативную энергетику, моду, технологии, средства массовой информации, управление отходами, космический туризм и многое другое.

Независимо от продукта или отрасли, существует три распространенных варианта того, как вы будете работать копирайтером:

  • В собственной маркетинговой команде: Как штатный копирайтер, вы работаете непосредственно в компании, как член его маркетинговой команды. Вы поможете разработать маркетинговую стратегию компании и напишете текст для ее маркетинговых кампаний и рекламных объявлений. Согласно опросу маркетологов, проведенному Digiday в 2020 году, собственные команды растут, и выяснилось, что 83% из них занимались маркетингом в основном или полностью собственными силами, а не нанимали внешние рекламные и маркетинговые агентства.
  • Для рекламного или маркетингового агентства: Копирайтеры агентства разрабатывают рекламные или маркетинговые кампании, чтобы привлечь внешних клиентов, а затем реализовать свои успешные предложения. В агентстве вы будете писать для компаний-клиентов, в которых не работаете, часто для нескольких компаний одновременно.
  • Для себя как фрилансера: Копирайтеры-фрилансеры работают по контракту или на проектной основе.

Могут ли копирайтеры работать удаленно?

Да.Копирайтеры могут работать удаленно, и многие из них уже были ветеранами работы на дому до того, как мир был заблокирован во время пандемии COVID-19. (Вы можете искать вакансии удаленного копирайтера прямо здесь, на сайте Muse!)

Сколько зарабатывают копирайтеры?

Доход копирайтеров существенно зависит от вашего уровня опыта, географического положения, в котором вы находитесь, а также от того, являетесь ли вы сотрудником или фрилансером. Согласно PayScale, средняя зарплата копирайтера составляет 53 154 доллара, но в Нью-Йорке она возрастает до 63 055 долларов, в то время как средняя зарплата старшего копирайтера составляет 75 656 долларов, а в Фениксе - всего 63 465 долларов.Опытные, востребованные копирайтеры могут достигать шестизначной или даже семизначной суммы.

Каковы перспективы карьеры копирайтера?

Бюро статистики труда США прогнозирует сокращение числа рабочих мест для всех писателей и авторов на 2% в период с 2019 по 2029 год. Появление технологии копирайтинга с искусственным интеллектом вызвало обеспокоенность по поводу будущего копирайтинга. Но ИИ призван поддерживать, а не заменять человеческих мастеров слова. И пока компаниям необходимо сообщать о ценности своего продукта или услуги, им потребуется поддержка копирайтеров.

Как стать копирайтером?

Чтобы стать копирайтером, вы должны быть сильным писателем, но это не единственный необходимый навык. Вы также должны прийти к столу с идеями, твердой точкой зрения, адаптируемостью и сильными навыками слушания, - говорит Сьюзи Фелбер, директор по глобальному контенту компании Withings, производящей бытовую электронику, и бывший мой редактор.

Чтобы развить эти навыки, начните работать копирайтером. Получите образование и тренинги, которые поддерживают карьеру копирайтера (мы обрисовали их в следующем разделе!), Но помните, что копирайтер работает методом проб и ошибок, и лучший способ учиться - это делать.Так что ищите стажировку как можно скорее, подавайте заявки на вакансии копирайтеров начального уровня, учитесь у более старших копирайтеров и найдите наставника, который поможет вам развить ваши навыки решения проблем и межличностного общения. (Помните, вы можете найти открытые стажировки копирайтера и вакансии начального уровня на Muse!)

Какое образование, подготовка или сертификаты вам нужны, чтобы стать копирайтером?

Не существует единого пути к карьере копирайтера, но что касается требований к образованию, большинство объявлений о вакансиях копирайтинга включают как минимум степень бакалавра.Некоторые из наиболее полезных степеней для копирайтеров:

  • Маркетинг
  • Коммуникации
  • Журналистика
  • Английский язык
  • Творческое письмо
  • Образование

Для более специализированных отраслей (таких как медицина, фармацевтика, машиностроение или технологии), компании могут искать копирайтеров с опытом работы в этой области в дополнение к подтвержденным письменным навыкам.

Сертификаты обычно не требуются для копирайтеров, но есть многие из них, которые помогут вам улучшить свой набор навыков и выделиться среди компаний и менеджеров по найму.

Некоторые сертификаты о непрерывном образовании, которые следует рассмотреть, включают:

Какие навыки вам нужны в качестве копирайтера?

Если вы серьезно относитесь к копирайтингу, будет полезно, если вы будете писать последовательно, даже если это не профессионально. Так что определенно работайте, чтобы отточить свои навыки письма, когда вы готовитесь к карьере - и когда вы уже в ней будете. Как и многое другое, письмо улучшается с практикой.

Итак, сильные письменные навыки необходимы, но это также карьера, в которой навыки межличностного общения поднимаются на вершину.Вам нужно быстро изучить различные предметы и отрасли, чтобы вы могли писать о них с уверенностью, что требует сочетания любопытства и упорства в дополнение к способности точно определять соответствующие данные. «Я ищу человека, который глубоко заинтересован почти во всем, - говорит Фелбер. «Копирайтеры с сильным журналистским или образовательным образованием часто бывают любопытными людьми, которые делают все возможное и любят находить историю во всем и во всем. Вы можете мечтать о продаже романа, но вы найдете удовольствие, даже если будете писать о собачьих кроватях или фибрилляции предсердий.«Обладая этими навыками, вы с большей вероятностью создадите увлекательный текст, посвященный вопросам, наиболее важным для вашей целевой аудитории.

Некоторые важные мягкие навыки для копирайтеров:

  • Способность принимать направление
  • Креативность
  • Любопытство
  • Эмпатия и эмоциональный интеллект
  • Способность к быстрому обучению с установкой на рост
  • Гибкость и непредвзятость
  • Интуиция Убедительное общение
  • Чувство юмора

Вам также потребуются определенные жесткие навыки - особые знания или способности, которые вы будете использовать для выполнения работы.Написание - очевидный тяжелый навык, который нужен всем копирайтерам, но также важна прочная основа маркетинговых навыков. Ожидается, что копирайтеры будут как стратегами-маркетологами, так и творческими мыслителями, особенно по мере накопления опыта. Итак, вам необходимо:

  • Навыки письма и словарного мастерства, включая навыки и знания, связанные с копирайтингом
  • Исследовательские навыки
  • Знание орфографии, пунктуации и грамматики
  • Знание стратегического маркетинга
  • Базовые навыки SEO
  • Знакомство с управлением контентом системы
  • Знакомство с платформами цифровых публикаций
  • Знание платформ социальных сетей (Twitter, Instagram, Facebook и т. д.)

Маркетинг - это постоянно меняющаяся область, поэтому вы также захотите быть в курсе маркетинговых тенденций и новых маркетинговых технологий в рамках вашего постоянного профессионального развития.

Стоит ли вам стать копирайтером?

Я люблю копирайтинг и благодарен, что имею возможность писать на самые разные темы каждый день. Я писал о маркетинге, медитации, украшении укромных уголков, о собачьем воете и многом другом. Приятно находить слова, которые вызывают интерес, приостанавливают прокрутку и повышают продажи.Если вы творческий, любознательный писатель с установкой на рост и умением решать проблемы, то, возможно, копирайтинг - это карьерный путь, который вам тоже понравится.

Копирайтинг - это также сложная и напряженная карьера. Помимо того, что вы пишете в сжатые сроки, успех вашего письма определяется на основе таких показателей, как цифры продаж, рейтинг кликов и коэффициент конверсии, поэтому вы должны быть готовы скорректировать свою работу, чтобы учесть эти факторы. «Хороший копирайтер должен быть открытым для обратной связи и готов вносить правки и модификации, даже если это не то, что он считает лучшим», - говорит Эмма Чимолин, директор по маркетингу компании Routific, производящей программное обеспечение для доставки B2B.«Они понимают, что это лучше всего для клиента и его потребностей».

Чтобы держать стресс под контролем, важно, чтобы вы были сильным писателем, который любит процесс письма, хорошо ориентируется и может быстро писать и исправлять. «Копирайтеры не могут дорожить своими словами, - говорит Фелбер. «Опытный человек знает, что твоя первая идея, вторая или даже третья - редко бывают лучшими. Если вы внимательно выслушаете клиента, внутреннего или внешнего, вы сможете воплотить его видение в жизнь ». Нанимая копирайтеров, Cimolin с сочувствием ищет кандидатов, которые могут понять и искренне написать о болевых точках аудитории.Как и Фельбер, она ищет гибкости и немного смирения. «Хорошему копирайтеру нужно будет проверить свое эго на брифинге», - говорит она.

Вспомните работу, которую вы выполняли в прошлом. Вы размышляли об отрицательных отзывах начальства? Были ли у вас проблемы с переключением передач при необходимости? Или вы видели в конструктивной критике возможность учиться и совершенствоваться? Если вы сказали последнее, у вас достаточно темперамента, чтобы соответствовать работе. Реагировать на конструктивную критику и менять курс - ежедневные - даже ежечасные - требования к копирайтерам.

Как получить работу копирайтера?

Чтобы получить работу копирайтера, нужно продать себя! На протяжении всего процесса подачи заявки и приема на работу вам нужно будет делиться своим образованием и опытом, а также демонстрировать каждой частью своего приложения, что вы - ясный коммуникатор, убедительный писатель и хороший грамматик.

Перед тем, как подать заявку на работу копирайтером, не забудьте отточить свои «визитные карточки» и навыки поиска работы:

  • Резюме: Текст в вашем резюме должен быть ясным и убедительным - как и ваша копия объявления будет, как только вы получите концерт
  • Сопроводительное письмо: Считайте ваше сопроводительное письмо одним из первых образцов письма, которые тот, кто вас нанимает, увидит. Это ваша возможность рекламировать достижения с предыдущих позиций и , продемонстрировать свои звездные навыки словесного мастерства.
  • Портфолио: Соберите множество своих лучших образцов письма и поделитесь ими в онлайн-портфолио или на своем веб-сайте копирайтера. Включите ссылки на свое портфолио в свое резюме, профиль LinkedIn и другие сайты, на которых размещены профили соискателей.
  • Профили на LinkedIn и / или на рынке фрилансеров: Большинство моих нынешних клиентов нашли меня через LinkedIn. Убедитесь, что ваш профиль детализирован и включает ссылки на ваше портфолио копирайтеров, ключевые слова для копирайтеров (например, копирайтинг, писатель по цифровому маркетингу, копирайтер для рекламы в оплачиваемом поиске и т. Д.), Рекомендации коллег и бывших руководителей, а также профессиональный, но дружелюбный снимок. . Если вы выбираете путь фрилансера, создайте привлекательный профиль на ведущих торговых площадках для фрилансеров, но обязательно проведите исследование и остерегайтесь недооценивать свою работу, выполнять задания, не соответствующие вашим навыкам, или привлекать слишком много клиентов.
  • Навыки собеседования : Знать конкретные навыки, обязанности и опыт, которые требуются для каждой должности, чтобы вы могли поделиться своей способностью соответствовать этим ожиданиям, отвечая на вопросы собеседования. Например, вы можете поделиться историями о том, как вы взяли курс и изменили свой подход к копированию или как вы поставили себя на место клиентов. Тщательно подготовьтесь к собеседованию, чтобы расслабиться и поделиться своими способностями с ясностью и уверенностью.

Наконец, если вы хотите заняться копирайтингом, вам нужны сеть, сеть, сеть! Есть ли у вас семья или друзья по маркетингу? Обратитесь к ним за информационными интервью или профориентацией. Присоединяйтесь к местному отделению Американской ассоциации маркетинга и посещайте их тренинги и счастливые часы. Маркетологи - это социальная группа, и создание сетей - важная часть развития карьеры в этой области. Никогда не знаешь, кто станет наставником, узнает об открытии вакансии или у кого будет коллега, который будет нанимать копирайтеров.

Если у вас есть писательские способности, любопытство, упорство и страсть, чтобы стать копирайтером, вы отправляетесь в интересную, сложную, веселую и полезную профессию. Я болел за вас!

Сондра - разносторонний писатель и редактор, обладающий опытом в копирайтинге и составлении отчетов для самых разных клиентов и отраслей. Она использует хорошо отточенные навыки исследования и рассказывания историй, чтобы быстро и последовательно генерировать свежие идеи и точки зрения. Сондра известна своей способностью находить авторитетные источники, уложиться в сжатые сроки и сохранять отчетливый голос, соответствуя тональности данной публикации или бренда.

Больше от Сондры Вулфер

Как узнать, станете ли вы успешным копирайтером

Прежде чем вы примете решение о выборе или изменении карьеры, вы должны иметь какое-то указание на то, что вы действительно хороши в этом и преуспеете в этом. это правда? Что ж, читайте несколько подсказок о вашем будущем успехе в копирайтинге…

Сегодняшний вопрос исходит от Ника О., который спрашивает: : «Я интересуюсь копирайтингом, но я хочу быть уверенным, что у меня все получится, прежде чем полностью сменить карьеру.Как я могу знать?"

Как и сообщение на прошлой неделе, сегодняшний ответ имеет короткую версию и длинную - и я настоятельно рекомендую вам прочитать обе.

Во-первых, короткий ответ: если вы хотите быть абсолютно уверенным, у вас все получится ... ну ... вы не можете им быть. Я бы солгал вам, если бы сказал, что существует некая магическая теорема , которая точно вычислит, насколько вы будете успешны в копирайтинге.

В конце концов, не было никакой гарантии, что вы будете хороши в своей нынешней профессии, верно? Если вы похожи на большинство людей, вы либо получили работу и обнаружили, что у вас хорошо с ней справляются (метод «впасть в нее»), либо вы увидели что-то, что вам понравилось, узнали об этом достаточно, пока не убедились, что это именно то, что вам нужно. вы хотели это сделать, а затем начали делать шаги к этому (метод «погрузить пальцы ног внутрь»).

Простой факт в том, что вам придется проделать то же самое . Тем не менее, поскольку довольно сложно найти работу в копирайтинге без обучения или опыта, я стараюсь дать вам все возможности, чтобы вы могли расслабиться, а затем получить необходимое обучение и опыт.

Хорошо, перейдем ко второй части.

Теперь, с учетом всего сказанного, есть некоторых личностных черт, которые указывают на успех в области копирайтинга. В конце концов, если у вас твердая рука и исчерпывающая память, у вас больше шансов стать успешным хирургом, чем у тех, кто этого не делает.Вот список характеристик, которыми должны обладать успешные копирайтеры:

  • Любовь к словам. Очень просто, вам должно нравиться пользоваться инструментами, которыми вы владеете. Вы должны ценить их силу и любить их гибкость.
  • Готовность суетиться. Самостоятельные и трудолюбивые работники, как правило, преуспевают в большинстве профессий, и копирайтинг ничем не отличается. Во многих отношениях ваш успех находится в ваших руках, и степень, в которой вы его добьетесь, во многом зависит от суеты.
  • Готовность высказаться. Не поймите меня неправильно: я знаю много интровертов, которые являются успешными копирайтерами. Но в то же время им пришлось научиться преодолевать любую застенчивость и высказываться на собраниях, когда у них есть идеи или когда им нужно объяснить концепцию. Хорошие новости? С практикой становится намного проще.
  • Смирение. Очень редко ваша копия сразу становится абсолютно идеальной. Вы будете участвовать в творческих обзорах и получать достоверные отзывы от пяти разных людей, а затем использовать их в своей работе.Вы не слишком хороши для сотрудничества - вы хороши , потому что сотрудничества.
  • Объективность. Вы не ваша работа, и ваша работа - это не вы. Основная часть копирайтинга - получение отзывов от других людей, а затем корректировка на основе этих отзывов. Если вы не можете отделить самооценку от работы и не можете избежать чрезмерной привязанности к определенным направлениям, вам предстоит короткая карьера копирайтера.
  • Стратегическое мышление. Ваша задача - донести сообщение до предполагаемой аудитории и сделать так, чтобы это сообщение находило отклик у них. Это требует много размышлений, исследований и разработки стратегии.
  • Творчество. А, да, это. 🙂 Креативность важна, но она не выше других черт в этом списке. Есть много копирайтеров, которые «креативны», но лишены некоторых из этих характеристик и не могут найти работу.
  • Приятность. Люди не хотят работать с придурками, простыми и понятными.Будьте любезны, дружелюбны и профессиональны, и вы уже впереди всех.

Твоя очередь! Какие у вас есть черты, которые, по вашему мнению, сделают вас отличным копирайтером? Это не был исчерпывающий список - что я пропустил? Дайте нам знать в комментариях ниже!

.
Опубликовано в категории: Разное

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *