Логотипы известных брендов — эволюция логотипов известных брендов
Любим мы на досуге изучать историю брендов, фирменный стиль компаний, изменения логотипов и стиля… А что это мы одни наслаждаемся — подумали мы и приготовили для вас интересную подборку. Итак, перед вами 25 примеров известных логотипов. Читаем, обсуждаем, удивляемся!
Продукты питания, кафе, рестораны
McDonald’s
Начнем с “Макдоналдс”: ты же любишь это, как уверяет реклама. Братья Макдоналд ответственно подошли к фирменному стилю своего детища. Их идею подхватил архитектор Стэнли Местон — он спроектировал первое здание с золотистыми арками, которые и вошли в основу логотипа. Вскоре эти арки соединились в букву “М”, что мы и наблюдаем до сих пор. Кстати, до 1962 года еще одним символом сети ресторанов был повар СпиДи — вероятно, для ассоциации со скоростью обслуживания.
Burger King
Эта сеть открылась аж в 1954 году на волне успеха предыдущих наших героев. Чтобы отстроиться от конкурентов, они использовали совершенно другой логотип: правда,
Starbucks
Один из самых интересных логотипов в мире: изначально символом этой сети кофеен стала морская сирена. Этот образ отсылает нас к древним мифам: сирены пленили путников манящими песнями. Со временем образ морской дивы несколько поменялся: грудь стыдливо прикрыли, на голову надели корону, поменяли общий цвет логотипа — с темно-коричневого на зеленый. Но основная суть осталась прежней: хороший кофе, как магнит, притягивает путников и зовет зайти в кофейню.
Subway
Эти ребята не придумывали мультяшных героев и сложных картинок: их логотипом всегда была надпись с названием компании. Последнее значительное изменение произошло в 2017 году: до этого логотип не менялся с 1982 года! Он стал более минималистичным и стильным: белый цвет был изгнан, желтый с триумфом вернулся. Также остались стрелочки на буквах S и Y.
Heineken
История логотипа Heineken тоже весьма интересна. С индустриальных пейзажей создатели перешли на изображение медалей, полученных брендом. Неизменным символом компании остается красная звезда — символ качества. Недавно из-за нее разгорелся скандал: в Венгрии звезду хотели приравнять к национал-социалистической и коммунистической символике и запретить к использованию в коммерческих целях. Что тут скажешь? Иногда звезда — это просто звезда, без всякой политики.
Одежда, обувь
Puma
Собственно, из названия все понятно: ловкая, сильная дикая кошка ассоциируется с быстротой, смелостью и свободой. Практически сразу пума в прыжке появилась и на логотипе и держится за него своими коготками до сих пор. В 2003 году компания кардинально поменяла корпоративный цвет на красный. Это придает бренду еще больше экспрессии.
Nike
Разработку логотипа создатель Nike поручил знакомой студентке-дизайнеру. По легенде, она перепробовала много вариантов, но ни один не смогла выбрать и в раздражении черкнула ручкой по листу бумаги. Эта галочка и стала знаменитым логотипом компании. Дизайнер получила за свою работу всего 35 долларов, кстати. Логотип стал настолько успешен, что в 1995 году отбросил название бренда — и без него эту галочку узнают во всем мире.
Банки, финансовые учреждения
MasterCard
И вновь мы наблюдаем тенденцию к упрощению, минимализму. Исчезли тени между кругами, дополнительные надписи — теперь в логотипе только цвет и надпись, ничего лишнего. Красный и желтый круги — символы компании — остались прежними, но цвет их стал ярче, а шрифт названия компании — более читаемым.
Visa
Тут особо без изменений: на протяжении десятилетий стиль логотипа оставался узнаваемым. То же название, тот же шрифт, никаких дополнительных слоган. Единственное — желтый цвет полностью исчез из числа корпоративных. Как видно по рисунку, сначала он побледнел, потом остался только на конце буквы «V» и наконец в 2014 году дизайнеры убрали желтый цвет из логотипа совсем. Также они сделали плавный переход от глубокого индиго к ярко-синему.
“Сбербанк”
Что мы все о зарубежных да зарубежных! Есть и отечественные бренды, которые тоже заботятся об айдентике. Вот, например, “Сбербанк” — стабилен и постоянен, что нельзя сказать о рубле. На протяжении долгих лет мы видим тот же корпоративный цвет — зеленый, а в последнее время с незначительным градиентом. Исчезло из логотипа слово “России” — и так понятно, “чьих вы будете”. Ну и полосы, наконец, стали более асимметричными, с уклоном влево.
Связь, IT
Firefox
Ох, вот это история! Мало кто знает, но в самом начале известная всем “огненная лиса” называлась Phoenix (“Феникс”), и на логотипе красовалась птица-феникс. Затем из-за конфликта товарных знаков бренд переименовали в Firebird (“Жар-птица”), но и тут была незадача: такое название уже существовало. Огненная тема никак не хотела отпускать создателей, и в итоге появилась лиса — Firefox. Собственно, она и изображена на логотипе с 2004 года в разных вариациях. И вновь наблюдаем стремление к упрощению: с земного шара исчезли материки, шерсть самой лисы стала менее прорисованной. Исчезли мелкие детали, цвета стали ярче — дань новым модным тенденциям.
Детище Сергея Брина наглядно показывает все тенденции создания логотипов за последние десятилетия. Первый логотип — немного корявый, по сегодняшним меркам просто смешной. Дальше — все лучше и лучше. Google постоянно совершенствуют логотип, оставляя базовые элементы на месте.
Это корпоративные цвета, уникальный шрифт, общая концепция. Также все знают, что компания делает специальные лого “на злобу дня”, которые показываются прямо в поисковике и приурочены к определенным праздникам, событиям в мире.
Apple
Первый логотип компании Apple вообще не имеет ничего общего с сегодняшним. Это щит, готический шрифт, черно-белые картинки: все сложно и претенциозно. Яблоко мы увидим впервые через год: ребята кардинально сменили стиль. Как рассказывал потом дизайнер, он просто купил пакет яблок и целую неделю их надкусывал, чтобы получить тот самый идеальный вид. И было то яблочко радужным: вероятно, это дань движения хиппи и свободным течениям, популярным в США в 70-х годах. Потом создатели успокоились: логотип стал монохромным. Были варианты “стеклянного”, “металлического” фрукта. Сейчас изображение яблока используется в нескольких цветах для разной продукции: черном, белом и сером.
Крупные компании
Electrolux
Тоже интересный логотип, который изменился практически до неузнаваемости. Графическое изображение компании впервые увидело свет еще в 1962 году и с тех пор не менялось. В маркетинге такие символы называют iconic — думаю, ассоциации понятны. Последнее обновление логотипа было в 2015 году: компания поменяла шрифт. Эксперты называют этот вариант более дружественным.
IKEA
Эволюция шведского бренда тоже довольно показательна. Пробуя разные шрифты и цвета, компания в итоге остановилась на одном и не меняет его аж с 1983 года. Недавно арт-директор маркетингового агентства “Зерно” поделился концептом нового логотипа. Андрей Черняев исходил из основных принципов бренда: практичности и минималистичности, упростив и без того простой логотип. Вот каким может быть ребрендинг “ИКЕИ”. Как вам?
“М.Видео”
Никогда такого не было и вот опять: в этом году в связи с 20-летием компании поменялся фирменный стиль “М.Видео”. Фирменный шрифт остался тот же, белый и красный цвета тоже на месте. Изменился сам логотип и появился слоган “нам не все равно 20 лет”. Каламбур, однако!
Фильмы, персонажи
Давайте немного отвлечемся от крупного бизнеса и вспомним детство золотое. Например, супергероев.
Бэтмен
“Креативности” создателям Бэтмена и их дизайнерам не занимать: логотип бренда — летучая мышь в разных ракурсах. Что же, стабильность — это неплохо. В конце концов, как еще изображать человека-летучую мышь?
“Могучие рейнджеры”
А вот здесь просто поле для фантазии: дизайнеры бренда креативят по полной, мастерски играя с цветом, типографикой, общей идеей. Совсем недавно вышел еще один логотип, на картинке ниже. Интересно, чем удивят нас в следующий раз?
Супермен
Буква S остается неизменной с 1938 года — это радует, хоть что-то стабильно в этом мире. А вот остальное — плод фантазии дизайнеров бренда. Значок Супермена был монохромным, красно-черным, в самом первом варианте логотипа использовался даже синий цвет. Больше всего, как видим, преобладают красный и желтый фирменные цвета. Веселенько так!
Телеканалы
MTV
Эх, были времена, когда MTV был настоящим музыкальным каналом, выпускающим в эфир качественную музыку! Создатели начинали с “гаражного телеканала”, музыкой для своих, победно шествовали по ТВ и скатились в итоге до бесконечных реалити-шоу и попсы. Символично, что из нового логотипа исчезла надпись music television — действительно, от настоящей музыки там мало что осталось. Зато большая буква «М» по-прежнему остается символом бренда.
СТС
Вернемся к нашим баранам — то есть, конечно, телеканалам. Вот как менялся логотип “СТС”. Сначала в фаворе были трехцветные заставки, затем они сменились золотыми объемными буквами и наконец, начиная с 2012 года, логотип начал уменьшаться в размерах. В 2017 году первый развлекательный канал еще раз сменил логотип — теперь он выглядит так (на картинке ниже). По словам руководителя ребрендинга Кира Ласкари, буквы совсем не плоские — это “универсальный трехмерный объект”.
Первый канал
Подключаем тяжелую артиллерию и показываем, как менялся логотип Первого канала. Когда-то, в лихих девяностых, он назывался ОРТ и эмблемой был вот такой символ: то ли черный кирпич, то ли глаз рептилии — словом, не разберешь. Затем появилась аббревиатура ОРТ — чтобы не забывали, потом золотой цвет и наконец — привычное всем изображение белой цифры 1 на синем фоне. Да и ОРТ давно почил как торговый знак — теперь это просто Первый канал
Автомобильные бренды
Audi
Воу-воу, и чего здесь только нет! Более чем за сто лет немецкий автопром пришел к лаконичному логотипу — четырем трехмерным колечкам металлического цвета и названию бренда. Эти кольца означают слияние четырех компаний: «Ауди Верке», «Аугуст Хорьх Аутомобил Верке», ДКВ и «Вандерер», которое произошло в далеком 1934 году. На логотипе 1932 года эмблема каждой компании заключена в свое кольцо.
Mercedes
Ну как же не упомянуть знаменитый бренд Mercedes! Здесь интересно все, начиная от названия и заканчивая символом — трехконечной звездой. Итак, название: легенда гласит, что дочь австрийского предпринимателя Мерседес Елинек пожелала, чтобы машины носили ее имя. И понеслось: имя Мерседес стало торговой маркой автомобилей. Звезда как часть логотипа появилась в 1909 году: она символизировала изначально успех авто на суше, в воздушном пространстве и в воде. Потом, когда произошло слияние двух компаний и на свет появилась Daimler-Benz AG, символ обрел новый смысл.
Со временем логотип упрощался — сейчас осталась лишь звезда в круге (возможно, круг символизирует руль). Ну и достаточно, наверное.
ГАЗ
Горьковский автомобильный завод, легенда отечественного автопрома, не меняет основной символ логотипа с 1950 года. Именно тогда на лого появился олень — отсылка к гербу Нижнего Новгорода, ранее города Горького. В первый раз олень “поселился” на передней панели «ЗИМ» ГАЗ-12 и вскоре перекочевал на все марки авто: “Победы”, “Чайки”, “Волги”… Официально эмблема была зарегистрирована в 1965 году.
Сейчас, как видим, логотип стал более стильным и современным. Исчезли синий и красный цвета, дополнительные элементы. Монохром рулит!
Итак, что видим: тенденция к упрощению стала прямо-таки массовым явлением. Чистые яркие цвета, простые шрифты, градиенты — все то, что мы и отмечали в статье про топ-20 трендов веб-дизайна 2018 года. Понравилась статья? Давайте обсудим!
idbi.ru
Что обозначают логотипы и названия всемирно известных брендов
Ребята, мы вкладываем душу в AdMe.ru. Cпасибо за то,
что открываете эту
красоту. Спасибо за вдохновение и мурашки.
Присоединяйтесь к нам в Facebook и ВКонтакте
Знаете ли вы, что зашифровано в названии магазина IKEA? А что вдохновило автора логотипа компании Android? Вот и мы не знали, пока не взялись за создание этой статьи.
AdMe.ru предлагает взглянуть на историю всемирно известных брендов и узнать, что повлияло на создание таких важных деталей, как логотип и название.
Pepsi
По мнению Дэвиса Брэдхема, изобретателя Pepsi, его напиток из смеси сахара, воды, карамели, лимонного масла и мускатного ореха способствовал пищеварению. Именно поэтому он придумал название для него, исходя из слова «диспепсия» — это собирательный термин расстройств пищеварения.
Логотип за более чем вековую историю напитка менялся неоднократно. Сегодня он представляет собой круг из голубой и красной половинок, разделенных белой волной. Любопытно, что за него компании пришлось заплатить более $ 1 млн. По задумке авторов, в нем якобы спрятано множество отсылок к магнитному полю земли, теореме Пифагора, к теории золотого сечения. Но куда более явной становится одна отсылка — к цветам американского флага.
Chupa Chups
Энрике Бернат как-то заметил, что родители часто ругают детей за испачканные сладостями руки. Тогда он придумал продавать леденцы на палочках, и это простое, но гениальное решение сделало его богачом.
Название конфеты происходит от испанского глагола chupar — «сосать». А вот с логотипом все куда интереснее: его по просьбе производителя нарисовал сам Сальвадор Дали. Художник предложил нарисовать ромашку, а расцветка была вдохновлена испанским флагом. Форма для логотипа была выбрана неспроста: рисунок решили разместить не сбоку, а наверху конфеты, и форма ромашки подошла как нельзя лучше. В дальнейшем логотип подвергался небольшим изменениям, но в целом его облик остался тем же.
Asus
Мало кто знает, но название этой тайваньской компании имеет интересную историю. Оказывается, основатели хотели изначально назвать ее в честь мифологического крылатого коня Пегаса (или Pegasus по-английски). Но чуть позже решили отбросить первые 3 буквы, чтобы их компания… попросту располагалась под первой буквой в телефонном справочнике!
IKEA
Большинство товаров в этом магазине называются каким-нибудь труднопроизносимым шведским словом, но с названием все иначе. Создатель компании Ингвар Кампрад придумал акроним, где зашифрованы первые буквы его имени и название фермы Эльмтарюд в приходе Агуннарюд, где он родился.
Сам логотип довольно просто выполнен, а его цвета отсылают к цветам шведского флага.
Android
По одной из легенд, сооснователя компании Энди Рубина когда-то называли андроидом из-за его любви к роботам. Поэтому когда он приступил к разработке собственной операционной системы, то выбрал для нее именно такое название.
Логотип для Android придумала дизайнер Ирина Блок. Она рассказала, что перед нею стояла задача изобразить робота, но нужный образ все никак не приходил в голову. Забавно, но в итоге на помощь девушке пришли пиктограммы, которые обычно рисуют на дверях туалетов. Так и появился зеленый человечек с антеннами на голове.
www.adme.ru
Логотипы известных брендов одежды и обуви. Логотипы известных компаний
Логотип, по сути, представляет собой визуальное отображение компании. Вспомните золотые арки Macdonald’s или галочки Nike – эти впечатляющие логотипы известных брендов воплотили под своими знаменами две крупнейших империи. Однако многие компании по-прежнему скупятся на развитие этой ключевой части построения корпоративного идеала. Хороший запоминающийся логотип значительно увеличивает рост и лояльность клиентов, формирует правильное впечатление у партнеров по бизнесу, создает фирменный стиль.
Существует 3 вида логотипов:
- Повторяющиеся элементы бесконечности. К примеру, фундаментальную мощь логотипов IBM, Microsoft и Sony создают пересекающиеся элементы, что и делает символы фирм отличительными.
- Существуют логотипы, которые буквально иллюстрируют то, что производит или предоставляет компания, например, дома живописи часто используют в логотипе иллюстрацию кисти или красок.
- Использование абстрактных графических символов. К примерам можно отнести фирму Nike. Со временем изображение фирменного знака стало для потребителей напоминанием о компании в любой ситуации.
Рассмотрим самые популярные логотипы известных брендов одежды и обуви.
Nike
Логотип известной компании представлен популярной фирменной галочкой Swoosh, которая отождествляет крыло греческой богини Виктории (греческое имя Victoria означает «победа»). Проект логотипа был запущен в 1971 году Кэролайн Дэвидсон, графическим дизайнером, студенткой Орегонского университета. Кэролайн данный проект предложил Филипп Найт, один из основателей компании. Найту не особо понравился предложенный Кэролайн вариант, однако он был уверен, что логотип в будущем будет работать на него. И, как видим, он не ошибся в подсчетах. Позже, когда бренд Nike поднялся до высот международного уровня, Филипп подарил Дэвидсон в знак благодарности бриллиантовое кольцо с эмблемой Swoosh и огромное количество спортивной одежды и обуви с фирменного склада.
Adidas
Бренд Adidas был создан Адольфом Дасслером после распада компании его отца, которая именовалась Gebrüder Dassler Schuhfabrik. Изначально название компании звучало как Addas — аббревиатура начальных букв имени основателя компании. Однако спустя несколько месяцев Addas был изменен на Adidas (основателя называли в кругу друзей Ади).
Фирменные три полосы, изображенные на логотипе, были приобретены у финской спортивной компании Karhu в 1950 году, а сегодня это стиль фирмы, которая входит в самые популярные логотипы известных брендов. Кстати, полосы символизировали популярность компании на трех континентах.
Puma
Рудольф Дасслер, брат Адольфа Дасслера, в свою очередь, основал бренд Puma. Первая версия логотипа компании отличается от того, которую мы знаем сейчас — изначально наименование фирмы звучало как «Ruda» (от имени основателя Rudolf, Rudoo). По одной из версий, первая версия логотипа была разработана самим Рудольфом, а в 60-х годах 20 в. символ приобрел всем знакомые очертания Пумы.
Gucci
Компания Gucci – детище Гуччио Гуччи, который положил истоки знаменитой теперь марки в 1921 году во Флоренции. Один из его шести детей и стал разработчиком знаменитого логотипа в 1933 году. Сегодня символ Gucci с шиком входит в логотипы известных брендов одежды и обуви, поскольку занимает одно из первых мест по узнаваемости.
Особенностью символа стали перекрывающие друг друга буквы G. Тем не менее это не только буквы, это символ двух стремян – наследие бренда Гуччио Гуччи, который продавал аксессуары для лошадей.
Givenchy
Givenchy – модный бренд, который основал в 1952 году Юбер Джеймс Марсель Таффин де Живанши. Сегодня компания выпускает также духи, одежду и драгоценности. Логотипы известных брендов пополнились еще одним популярным символом модного дома.
Дизайн логотипа довольно простой, но привлекательный и завораживающий в то же время. Он представляет собой четверку ‘G’, занимающую всю площадь. Логотип Givenchy напоминает витиеватые кельтские ювелирные изделия.
Levi Strauss & Co
Компания Levi Strauss & Co. (LS & CO) была основана в 1853 году, в то время когда Леви Страусс переехал из Франконии в Сан-Франциско, чтобы продвигать ветвь галантерейного бизнеса своих братьев на западном побережье. Уже в 1870 годах фирма запустила массовые продажи джинсовых комбинезонов, которые с успехом расходились среди покупателей.
Стоит заметить, что джинсы в том виде, который известен современному обывателю, стали производиться только после 1920 года. Примечательно, что изначальный логотип компании появился в 1886 году и являл собой двух коней, рвущих джинсы на разные части. Логотипы известных брендов одежды, история их создания, как правило, обрастают легендами. Так, появлению логотипа LS & CO предшествовала история, которая стала показателем качества изделия: машинист связал два разрозненных вагона джинсами и проехал таким образом до станции назначения.
Reebok
Компания была основана в Англии в 1895 году Фостером и его сыновьями благодаря желанию основателя снабдить кроссовки своих сыновей шипами. После восхождения на Олимп всемирных производителей уже в 1958 году внуки основателя, Джо и Джефф, переименовали компанию в Reebok. Наименование отсылает нас к африканскому континенту, где «rhebok» — тип антилопы. Логотипы известных мировых брендов Reebok и Adidas теперь принадлежат единому дому моды — Reebok является дочерней компанией Adidas с 2005 года.
Louis Vuitton
Дом моды Louis Vuitton был открыт в 1854 году, после чего весь мир узнал о товарах высочайшего качества и шика. Логотип компании представлен инициалами бренда и создан в виде стилизации, навеянной японскими цветочными мотивами.
Hello Kitty
Сам персонаж был придуман и донесен до публики в 1974 году Синтаро Цудзи, владельцем компании Sanrio. В качестве торгового логотипа компании изображение Cute Kitty было зарегистрировано в 1976 году.
Первоначально существовало два названия, между которыми стоял выбор: Hello Kitty и Kitty White. Все же первое название оказалось более привлекательным, а сам персонаж стал кумиром миллионов детей и их родителей по всему миру. Логотипы известных компаний и брендов детской одежды и игрушек, ранее разрозненных, совершили единый мощный прорыв в сфере бизнеса.
Converse
История компании, как и ее логотипа, берет начало в 1908 году и носит название Converse Rubber Shoe Company. В 1915 году основатель Миллс Конверс начал делать обувь для тенниса, однако судьбоносное для фирмы событие случилось в 1917 году: баскетболист Чарльз Х. Тейлор вошел в кабинет Миллса с травмированной ногой. Чтобы облегчить передвижения спортсмена, Миллс разработал кроссовки с высокой верхней границей, которые сегодня уже стали классикой мировой обувной фэшн-индустрии.
Converse – это не просто бренд, это целая эпоха, например, именно в этой обуви Уилт Чемберлен забил 100 очков в игре НБА в 1962 году, Майкл Джордан также носил Converse, когда забил решающий мяч в 1982 году. Это была официальная обувь НБА в течение длительного времени, которую носили такие легенды спорта, как Мэджик Джонсон, Ларри Берд и Джулиус Ирвинг.
С 2012 года владельцем данного бренда стала не менее популярная компания Nike.
Lacoste
Один из самых старейших и уважаемых брендов, логотипом которого является зеленый аллигатор, известен всем, кто хотя бы однажды интересовался миром моды. В 1933 году Жан Рене Лакост создал компанию, которая производила теннисные рубашки, а название образовалось от созвучия со спортивным псевдонимом самого основателя, который звучал как «крокодиловая кожа».
Символ компании Рене Лакоста появился на свет, так же как и многие другие логотипы известных брендов. Игра стоила свеч и в данном случае. История создания символа такова: один из друзей Рене нарисовал маленького крокодила просто для удовольствия, но вскоре он стал логотипом бренда, который теперь известен всем.
Fendi
Логотип компании часто сравнивают с головоломкой: на эти мысли наталкивают две перевернутые относительно друг друга буквы F. Основатель марки — популярный дизайнер Карл Лагерфельд, который и изобрел логотип для модного дома супружеской пары Эдуарда и Адели Фенди. Узнаваемый символ модного дома отныне красуется на каждом документе, подписанном представителями Fendi в качестве модной печати Fendi colletions.
Chanel
Знаменитый логотип в виде двойной «С» перекрывающей друг друга и расположенной «спина-к-спине», увидел свет впервые в мире моды в 1925 году на бутылке духов Chanel № 5.
Логотипы самых известных брендов часто имеют несколько историй их создания, так случилось и с брендом Chanel. Одна из версий повествует о Михаиле Врубеле, который в 1886 году изобразил подковы, напоминавшие нынешний Chanel-логотип. Иная версия гласит, что Врубель никакого участия не принимал в создании символа, а просто были использованы две скрещенных подковы как символ успеха и везения. Все же большинство дизайнеров уверены, что логотип представляет собой инициалы Коко Шанель – основателя французского дома моды.
Calvin Klein
19 ноября 1942 года был создан бренд Calvin Klein, логотип которого стал доступен для публики только спустя 30 лет. Легкий и запоминающийся логотип СК легко навевал ассоциации о бренде, поэтому его делали на кармане каждой пары брюк. Вскоре популярный символ стали использовать не только как пометку компании-производителя, но и как коллекционную марку.
Versace
Символ знаменитого бренда символически связан с греческой мифологией и изображает переплетенные змеиные головы, которые часто украшают логотипы сумок. Известных брендов довольно много, но логотип Versace сложно спутать с другой фирмой.
Дизайнером логотипа стал в 1978 году Джанни Версачи, который был одержим классикой в искусстве, поэтому вариант с Медузой Горгоной, обращавшей зрителей в камень, стал символом, воплощавшим роковое влечение дизайнера к миру моды.
fb.ru
отличия понятий и основные функции — PowerBranding.ru
В современной литературе по маркетингу используется 3 понятия: товарный знак, торговая марка и бренд. В данной статье мы разберем базовые отличия данных понятий между собой, чтобы вы могли использовать их в правильном контексте, а также рассмотрим основные функции торговой марки и ее вклад в долгосрочный успех компании на рынке.
Оглавление:
- Разбираемся в основных понятиях
- Какие товары могут стать брендом?
- Значение торговой марки для потребителей
- Значение торговой марки для компаний
Различные значения
Итак, у нас есть 3 понятия: бренд, торговая марка и товарный знак. Все три понятия отличаются между собой по области и ситуации использования.
«Торговая марка»
Понятие «торговая марка» в маркетинге представляет собой совокупность определенных свойств, ассоциаций, образов, которые позволяют товару данной торговой марки выделяться на рынке от конкурентов. Весь процесс брендинга начинается с создания торговой марки товара. Она представляет собой некую точку старта для всех остальных действий.
Торговая марка рождается тогда, когда вы придумали уникальное название для своего товара, разработали уникальное оформление (дизайн) продукта, создали фирменный стиль или придумали слоган. При этом товар может быть совершенно стандартизированным и не отличаться по своим характеристикам от конкурирующих продуктов. Но в тот момент, когда вы создали фирменное наименование и оформили свой товар, вы придали ему определенный имидж. Так родилась ваша торговая марка.
«Бренд»
Значение слова «бренд» практически не отличается от определения торговой марки, за исключением одной особенности: отличительные свойства и образы бренда позволяют товару не просто отличаться от конкурентов, а являются узнаваемыми, а сам продукт пользуется определенной популярностью среди целевой аудитории.
Другими словами, бренд — известная торговая марка, которая завоевала внимание и привязанность потребителя. Отличие бренда от торговой марки в том, что элементы его фирменного стиля, brandname, слоган узнаются потребителем, а также в том, что бренд завоевал лояльность определенной части рынка, товары под его логотипом пользуются спросом.
Торговая марка превращается в бренд через маркетинговую коммуникацию. Торговая марка становится брендом в тот момент, когда о ней узнал (в рекламе, на полке в магазине, от знакомых) потребитель и запомнил ее. Получается, что как только ваша торговая марка приобрела хоть какое то знание — она стала брендом, просто очень слабым. Чем выше узнаваемость торговой марки, тем сильнее бренд компании.
Комментарий от автора: бренд и торговая марка выделяются в отдельные понятия только в теории российского маркетинга. Во всем мире существует только 2 определения: «brand» и «trademark». Перво означает «бренд», а второе «товарный знак». Ведь на самом деле отличия между брендом и торговой маркой слишком минимальны, чтобы говорить о них как о разных словах.
«Товарный знак»
Товарный знак — это совсем другой разговор. Товарным знаком является зарегистрированная торговая марка, у которой есть один прямой правообладатель. Другими словами, товарный знак — это паспорт торговой марки или бренда, его прямая функция — юридическая защита. Товарный знак говорит о том, что такая торговая марка существует, она является интеллектуальной собственностью определенного лица или компании. Таким образом отличие понятий «товарный знак» и «бренд» — это область их использования.
Существует 3 варианта регистрации торговой марки: в виде словесного, изобразительного или комбинированного (словесный + изобразительный) товарного знака. Не каждый логотип является товарным знаком. Если вы просто нарисовали логотип товара, но не передали его изображение на регистрацию — ваш товарный знак не защищен от копирования.
Какие товары могут стать брендом?
Брендом может стать любой продукт: товары массового спроса; компании с b2b рынка и рынка услуг; компании розничной торговли, продукты, которые существуют только виртуально в Internet; а также люди и общественные организации.
Товары массового спроса
К товаром массового спроса относят напитки и продукты питания, товары для дома, косметику, одежду и обувь и т.д Примерами успешных брендов в данной группе товаров могут являться Coca- cola, Nescafé , Ariel, Sony. Торговая марка для товаров массового спроса должна обеспечивать уникальность, формировать дифференциацию и имидж продукта.
Товары B2B рынка
Сильная торговая марка на деловом рынке укрепляет имидж и репутацию кампании, что в свою очередь приводит к увеличению продаж, стабильности и установлению выгодных условий сотрудничества.
Товары рынка услуг
Услуги отличаются от физических товаров тем, что сами по себе являются нематериальными. Брендинг услуг имеет огромное значение, так как позволяет перевести абстрактное предложение компании в более понятные образы, объяснить простым языком сложные условия, выделить услуги среди конкурентов.
Компании розничной торговли
Компании розничной торговли, а также любые компании сбытовой цепи также нуждаются в брендинге. Торговая марка для таких компаний в первую очередь формирует имидж, создает ассоциации с качеством обслуживании, сервисом, ассортиментом и ценовой политикой. Обладая сильной торговой маркой компания розничной торговли может выпускать собственные торговые марки и создавать достойную конкуренцию брендам- производителям, увеличивая тем самым оборот и прибыль.
Товары и услуги в Internet
В связи с ростом покрытия Internet и длительности пребывания в сети Internet целевых потребителей растет возможность получать высокие доходы от эффективной работы с потребителями в данном канале с помощью создания брендов IT программ и приложений. Высокое значение в брендинге данного вида товаров и услуг придается удобству и эффективному взаимодействию с потребителями, а также более оперативному выполнению всех требований, чем это могут позволить себе ,например, товары массового спроса.
Люди и общественные организации
Люди и общественные организации, а также определенные территории также могут быть брендами. Брендинг в этой области товаров заключается в формировании имиджа, ассоциаций и осведомленности.
Значение торговой марки для потребителей
Бренд имеет большое значение для потребителя по трем основным причинам: он снижает риски, предоставляет повышенное удовлетворение от покупки и упрощает процесс выбора товара. Разберем каждую выгоду бренда для потребителя подробнее.
Снижение рисков при покупке
Покупая известные бренды потребитель меньше рискует, чем приобретая товары неизвестной марки или производителя. Обычно выделяют следующие виды рисков:
- Функциональные риски: заключаются в том, что действие и результат от использования неизвестного товара может не соответствовать ожиданиям потребителя.
- Физические риски: неизвестный товар может создать дискомфорт при использовании для потребителя.
- Финансовые риски: потребитель будет разочарован, если купленный неизвестный товар не оправдает его ожидания в результате, к тому же понесет дополнительные финансовые затраты на приобретение нового товара.
- Социальные риски: товар может затруднить общение с другими людьми
- Психологические риски: потребитель всегда от приобретения товара желает получить удовлетворение, как физическое, так и эмоциональное. При покупке неизвестного товара он рискует быть неудовлетворенным покупкой и испытать негативные эмоции.
- Риски потери времени: неспособность товара удовлетворить потребность вынуждает потребителя искать замену, а значит нести дополнительные затраты на поиск и приобретение нового продукта.
Учитывая разнообразие рисков, которые может понести потребитель при покупке неизвестной марки товара, потребитель потребитель предпочитает покупать известные бренды, о свойствах которых он видел рекламу, о которых он знает больше информации и , возможно, имеет положительный опыт использования или рекомендации.
Повышенное удовлетворение от покупки
Сильный бренд представляет собой большой пучок ассоциаций и образов, Покупая бренд, потребитель удовлетворяет не только свои базовые потребности в функциональных характеристиках продукта, но также получает возможность удовлетворить социальные и психологические потребности. Более подробно можно ознакомиться по ссылке Классификация потребностей потребителя.
Упрощение выбора
Сильный бренд выделяется среди множества товаров и сокращает время на поиск, приобретение нужного продукта. В эпоху высокой развитости большинства рынков и ужесточенной конкуренции потребитель испытывает дискомфорт от многочисленного количества новых товаров. Известная торговая марка позволяет потребителю снизить время выбора у полки в магазине.
Значение торговой марки для компаний
Компания, которая обладает сильным брендом, имеет конкурентное преимущество перед компаниями с небрендированными продуктами. Она может получать более высокую прибыль с продаж, ее продажи меньше подвержены резким скачкам. К тому же бренд становится определенным барьером для входа в отрасль новых игроков.
Рост прибыли
Основное значение торговой марки для компаний — возможность увеличения прибыльности компании. Создавая сильную торговую марку, компания гарантирует потребителю снижение определенных рисков, предоставляет ему определенный сервис, создает чувство удовлетворения. Все эти дополнения формируют добавленную стоимость или надбавку к цене стандартной товара. Чем сильнее бренд, тем выше добавленная стоимость, тем выше прибыль компании.
Стабильность и долгосрочность
Предполагается, что бренд имеет устойчивое преимущество, которое обеспечивает долгосрочную возможность взымать добавленную стоимость за приобретение товара ,а значит гарантирует стабильность продаж и прибыли. Долгосрочное преимущество формируется не только за счет уникальных свойств товара (которые иногда легко скопировать), но и за счет отношений между маркой и потребителем, которые являются более ценным активом компании и их достаточно сложно быстро скопировать и разрушить.
Барьеры для входа в отрасль
Наличие сильных торговых марок в сегменте — является высоким барьером для новых компаний, желающих войти на рынок, тем более если рынок высоко перспективный. Сильные торговые марки уже обладают высоким знанием и лояльностью покупателей, новым товарам потребуется высокий уровень инвестиций для того, что бы переключить на себя покупателей.
Твитнуть Please enable JavaScript to view the comments powered by Disqus. comments powered bypowerbranding.ru
новые подходы к разработке имени бренда
Нейминг – наиболее частый запрос в агентство KOLORO. Сегодня мы расскажем о способе нейминга, который становится все более популярным за рубежом, а в Украине только зарождается. Для этого мы публикуем перевод статьи ресурса brandingmagazine.com – «Что за # $% &?Изучение использования символов в названиях брендов»
В наши дни все труднее придумать запоминающееся имя для бренда. Многие существующие слова уже заняты, включая названия самых известных фруктов (отсылка к Apple). Создание совершенно нового названия или слова – вопрос не только стратегии и творчества. Фирменные названия должны быть юридически доступны в качестве товарных знаков. На сегодняшний день в США зарегистрировано 212 664 товарных знака (в Ведомстве по патентам и товарным знакам США или USPTO). Найти название, которое будет отличаться от уже существующих торговых марок, становится все труднее. В конце концов, в нашем распоряжении лишь 26 букв английского языка, и не все комбинации складываются в разборчивые и звучные слова.
Визуальная (фирменный стиль и логотип) и вербальная (имя, слоган, подкрепляющие тексты) система идентификации делает бренд успешным. Чтобы донести это до потребителя нужно сформулировать систему. Во главе всего стоит уникальное и особенное имя. Теоретически, в конце концов, мы исчерпаем все возможности, чтобы придумать новые, значимые названия брендов. Но надежда не утеряна, во всяком случае, пока. Ее нам дают символы.
Как насчет символов?
Кроме 26 букв в нашем распоряжении есть гораздо больше активов. Их можно использовать, чтобы придумать уникальное название (нейминг). Посмотрите на клавиатуру: она состоит: из 26 букв, 10 цифр и 32 символов. Именно символы представляют собой дополнительные ресурсы, которые можно использовать, чтобы создать название бренда. Они открывают новые возможности для самовыражения брендов.
Использование букв в сочетании с символами – хороший способ создать уникальное имя для торговой марки. Например, в Китае имена DG и D&G могут быть зарегистрированы в различных категориях, и это не вызовет юридических конфликтов. Держа все вышеперечисленное в уме, давайте рассмотрим несколько примеров использования символов названиях брендов.
Нейминг – ответственная часть создания бренда! Обратитесь в брендинговое агентство KOLORO и доверьте дело профессионалам.
Strategy&
Strategy& (с английского – «Стратегия &», где «&» использовано в качестве союза «и») была образована в 2014 году, после слияния Booz & Company и PwC.
Это, несомненно, выразительное название бренда, хотя «&», скорее всего, позаимствовано из названия компании-предшественника Booz & Company. Но в чем смысл названия Strategy& ? Компания намерена сообщить, что они создают нечто большее, чем просто разработка стратегии. Однако название вызывает вопрос – стратегия и что? Без слогана или дескриптора(объяснения), которые рассказали бы нам больше, мы остаемся без ответа.
Кроме того «&» не используется во всех точках соприкосновения бренда и клиента. URL сайта выглядит как strategyand.pwc.com, а публикации называются strategy +. Использование символа для передачи смысла или как способ подогреть любопытство аудитории является отличным вариантом использования символов в нейминге. Но, как и большинство вещей в брендинге, его нужно использовать постоянно и систематически. Иначе аудитория может запутаться, а не заинтересоваться.
Chips Ahoy!, YUM!, и Yahoo!
Все эти компании используют восклицательный знак в конце названия. Он привносит энергию и энтузиазм в идентичность брендов. Восклицательный знак способен сделать название бренда уникальным и притягивающим. Главное, чтобы настрой, который передает этот символ, был согласован с позиционированием бренда. Очевидно, что он не подходит для юридической фирмы или больницы. Однако мы видим, что волнение – важная категория в сферах, где работают Chips Ahoy! (FMСG бренд, производит печенье), YUM! (концерн, который владеет гигантами фастфуда – KFC, Pizza Hut и Taco Bell) и Yahoo! (пионер интернета). Кроме того, приятное волнение присуще всем трем брендам и является частью их бренд-индивидуальности. От упаковки до сообщения в онлайн-приложении они содержат «голос» бренда, передают его тональность.
?What if!
Компания ?What if! (с англиского переводится «А что, если») занимается консалтингом и помогает корпорациям внедрять инновации в свой бизнес. В своем имени она использует знаки препинания в начале и конце названия. Это способ рассказать простую, но интригующую историю: начать с вопроса и закончить объяснениями. К названию бренда они добавляют дескриптор «инновационные партнеры», чтобы уточнить информацию о своей деятельности. Ведь не всем она может быть очевидна только из названия. Такой комплексный подход к символам в названии создает для клиентов четкую картину, помогает увидеть и понять чем занимается компания.
Su:m37°
Корейская косметическая компания (занимается выпуском ферментированной косметики, принадлежит LG) поднимает использование символов в нейминге на новый уровень. Она одновременно использует двоеточие, знак градуса и цифры. Главный вопрос: не зашли ли производители и бренд-менеджеры слишком далеко? Двоеточие немного мешает прочтению слова. В сочетании с М37° потребителям может быть трудно запомнить название бренда. Это тяжелые символы, поэтому потребители могут запоминать бренд визуально, а произнести название не смогут.
Примечание
В названии производители раскрывают технологию производства косметики. Ингредиенты бродят в специальных бочках из японского дуба при температуре 37°.
85° C
85° C — тайваньская сеть кофеен и булочных, которая удачно использует цифры и символы в названии. 85 градусов это оптимальная температура для приготовления кофе. Название короткое, необычное и легко запоминается. К тому же оно несет в себя запоминающуюся историю.
SK-II
Компания SK-II (занимается производством косметики) использует тире и римскую цифру 2 в названии. Название SK-II короткое, уникальное и запоминающееся. Благодаря хорошему знанию аудиторией римских цифр, оно легко воспринимается. Однако использование символов здесь не имеет особого смысла. В случае с SK-II смысл названию бренд сможет придать только в прошествии длительного времени, налаживая коммуникацию. Без понятной истории, которая стоит за именем это будет дорогим способом придания названию бренда смысла, особенно для нового бренда. Кроме того, URL бренда sk-ii.com. Это словосочетание не читается как SK-II. Оно не соответствует названию бренда.
Выбираете имя для бренда? Обратите внимание на наши статьи о выборе названия для бренда одежды и создании названия для выхода на европейский рынок.
Рекомендации по использованию символов в названии
Благодаря нескольким работающим примерам, начинают появляться оптимальные практики (инструкции) по использованию символов в названии. Ниже приводим их перечень.
Символ должен что-то значить
Символ нельзя включать в название бренда случайным образом. Лучше всего символ в названии бренда работает в том случае, когда за ним стоит история, а настроение, которое передает символ, соответствует сути бренда.
Символ должен последовательно применяться во всех точках соприкосновения клиента с брендом
Если бренд действительно хочет использовать символ в названии, его нужно применять последовательно и во всех точках соприкосновения. Мы не должны видеть в одних местах «!», «&», а в других «@». Меняющиеся словесные торговые марки могут размывать идентичность бренда и понижать уровень узнаваемости. Также это заставляет потребителей ставить под сомнение подлинность бренда. Использование символов в начертании имени (логотипе) и в URL-адресе является ключевым фактором для развития бренда. Из этих источников потребители черпают информацию о бренде. С их помощью улучшается восприятие бренда, и повышается уровень узнаваемости.
Символ можно рассматривать как ядро всего портфеля брендов
После того как бренд стал узнаваемым и понятным, символ выступает активом, способным связать воедино все элементы бренда. Например, если бренд имеет много суб-брендов, они могут использовать один и тот же символ в своих именах. Символ поможет объединить суб-бренды с главным брендом или наладить связи с другими брендами в ко портфеле компании.
Брендинговое агентство KOLORO поможет зонтичный бренд с учетом всех особенностей вашей продукции!
Что ждет впереди сферу нейминга?
Действительно, для алфавитного нейминга надежда пока не потеряна. А использование символов в нейминге брендов открывает новые горизонты наших возможностей. В будущем имен с символами может стать еще больше. Что если мы будем соединять символы и буквы из разных алфавитов в одном бренде? Что если мы сможем включать в названия смайлики? Что если мы изобретем новое письмо или персонажей? Все это может стать реальностью в ближайшие годы. Человечество коммуницировало с помощью письма 5 тысяч лет, и мы продолжим поступать так в обозримом будущем. Бренды тоже не собираются пропадать станутся, так что нам придется придумать новые и инновационные способы, чтобы их называть. Будущее не должно ограничиваться алфавитом из 26 букв.
Обратитесь в брендинговое агентство KOLORO. Мы придумаем название, которое гармонично дополнит образ вашего бренда!
koloro.ua
Что означают логотипы известных брендов?
Каждый раз, бросив взгляд на очередную модную сумочку , понимаешь, что многие покупают их не только из-за красивого дизайна, но иногда только потому, что на них изображен столь узнаваемый знак бренда. Большинство обладательниц модных вещей, иногда, действительно, не задумываются над тем, нравится им вещь или нет, главное – она показывает всем, что ее владелица купила себе дорогой аксессуар и следит за модой.
Но что же означают логотипы известных брендов? Ведь это не просто красиво выгравированные буквы на золотых украшениях. Каждый из них когда-то кем-то был создан и уж тем более, не просто так.
Chanel
Начнем с самого узнаваемого – Chanel. Как известно, логотипом данного модного дома служит две переплетенные между собой буквы «C». В действительности они представляют собой инициалы Коко Шанель, которая когда-то создала самый успешный и процветающий бренд одежды. Она сама нарисовала этот знак, готовясь к открытию своего первого магазина.
Но в мире есть еще и друга версия. Некоторые люди говорят, что данный символ представляет собой всего лишь две подковы. А они, как известно, приносят счастье и успех.
Louis Vuitton
Бренд Louis Vuitton известен тем, что уже много лет подряд выпускает качественные сумки. И надо признать, что их подделки начали появляться еще в те года, когда был жив сам Луи Виттон. Он, как основатель бренда очень переживал по этому поводу, а потому в 1876-м году решил создать свой собственный логотип – две буквы LV на коричневом фоне. В то время этот знак был гарантом того, что чемодан был настоящим, а не поддельным.
А сейчас уже -давно это не так.
Versace
Более интересную историю можно рассказать о логотипе Versace. Если хорошо к нему присмотреться, то становится ясно, что женщина, изображенная над его названием – это ни кто иная, как сама Медуза Горгона (страшноватый конечно символ). Он начал использоваться, начиная с 1978-го года, и главный дизайнер дома сказал, что тот символизирует настолько сильное очарование всех выпускаемых им вещей, что все, кто на них смотрит, просто замирает в немом изумлении.
Givenchy
А знак Givenchy вообще покрыт тайной за семью печатями. С одной стороны он вполне понятен – это четыре буквы G, расположение которых напоминает лист клевера. Но с другой стороны есть мнение, что истинное значение этого логотипа знает только тот, кто его создал. Ведь подобный символ использовался еще в Древней Греции и там он расценивался как знак гармонии.
Fendi
Еще один довольно известный знак с использованием букв. Тут изображено две буквы F, одна из которых перевернута вверх. Интересно то, что его создателем стал Карл Лагерфельд в 1965-м году. Этим символом он хотел показать, что создателей и владельцев марки, большую семью Фенди, объединяют не только деловые отношения, но и крепкие семейные узы.
Кроме букв, на логотипах часто можно увидеть и другие изображения. К примеру:
Lacoste
Практически каждый человек знаком с рубашками-поло от Lacoste. История не скрывает, что создателем этой модной империи был известный теннисист Жан Рене Лакост. Он славился тем, что часто побеждал и во время игры не оставлял своим противникам ни единого шанса на победу. И вот однажды, он поспорил со своим другом, что если выиграет очередную игру, то тот подарит ему чемодан из кожи крокодила. В итоге он получил, то, что хотел. После этого случая другой его знакомый, Роберт Джордж, нарисовал занимательную картинку с аллигатором, желая этим показать норов своего товарища. Последняя нисколько не обидела Лакоста, а, наоборот, стала символом его бренда.
Burberry – марка, которую принято считать истинно английской. В каждой ее вещи прослеживаются нотки английского стиля. Ее эмблема – это всадник на коне, который в одной руке держит флаг с надписью «Prorsum», а в другой – длинное копье. В переводе с латинского странное слово означает «движение вперед» (компания всегда успевает следовать за новинками моды и сама постоянно развивается), а копье символизирует то, что дизайнеры данного бренда всегда придерживаются своих традиций (оно и правда, как бы не изменялись вещи от Барберри, они никогда не теряют своего стиля).
Модный дом Hermes известен во всем мире как производитель дорогой и качественной одежды. Однако если присмотреться к его символу – надпись, поверх которой изображена лошадь в упряжке, – можно удивиться, не поняв, причем тут одно к другому. И правда, на первый взгляд трудно понять мотивы того, кто придумал такой логотип. Но, любой, кто знает всю историю марки, быстро поймет, в чем тут дело. Ведь первым товаром, что стал выпускать данный бренд, были уздечки да седла для лошадей. Запечатлев такой рисунок на века, основатели компании, таким образом, хотели, чтобы все их последователи навсегда запомнили то, откуда они начали свое дело и куда пришли в итоге.
www.colors.life
сходства и различия понятий, сущность и функции
Символ и бренд: сходства и различия понятий, сущность и функции
Добровольская Ирина Андреевна – аспирант кафедры Теории и истории журналистики Российского университета дружбы народов (РУДН, г.Москва).
Аннотация: В последнее время в СМИ наблюдается тенденция употребления понятия «символ» и «бренд» в синонимичном значении, когда речь идёт об исторически и культурно-значимых объектах. В настоящей статье сравнивается семантический аспект этих двух понятий. На конкретных примерах определяется уместность использования того и другого термина.
Ключевые слова: Символ, бренд, Большой театр, бренд в искусстве.
Как правило, говоря о брендах, мы подразумеваем коммерчески успешные организации в российской бизнес-среде: «МТС», «Билайн», «Мегафон», «Газпром», «Лукойл», «Сбербанк», «Аэрофлот» и др [1]. Тем не менее, всё чаще наблюдается использования понятия «бренд» как замена привычному «символ» в отношении объектов, представляющих интеллектуальную ценность для России. Так, брендами России названы МГУ им.Ломоносова, «Эрмитаж», Академия наук, Библиотека им. Ленина и Большой театр[2]. Исходя из этого, возникает вопрос об уместности использования этих двух терминов применительно к объектам национального достояния и культурного наследия страны.
Существует множество определений понятия «символ». В большинстве из них символ представляет собой единицу, рассматриваемую исходя из разных объектов языкознания. Так, символы, использующиеся в литературе, служат для обогащения повествования образами и смыслом: символ есть «многозначный, предметный образ, объединяющий (связующий) собой разные планы воспроизводимой художником действительности на основе их существенной общности, родственности»[3].
Универсальное определение рассматривает символ как общепринятое изображение существующих понятий, явлений, организаций и т.д.: «Символ… вещественный, графический или звуковой условный знак или условное действие, обозначающее какое-либо явление, понятие, идею. Напр., серп и молот – символ (эмблема) союза рабочего класса и крестьянства»[4].
В свою очередь, понятие «бренд» подробно изучено и широко применяемо в маркетинговой, экономической, рекламной среде и СМИ. Следует отметить, что бренд – сравнительно новое понятие, появившееся в процессе формирования экономического рынка и тесно связан с коммерческой составляющей. Рассмотрим существующие определения бренда.
Часто слово «бренд» употребляется в семантической близости к слову торговая марка. Так, определение, сформулированное Американской ассоциацией маркетинга, характеризует понятие «бренд» как юридически защищённое графическое изображение:
«Бренд – это название, слово, выражение, знак, символ или дизайнерское решение, или их комбинация в целях обозначения товаров и услуг конкретного продавца или группы продавцов для отличия от их конкурентов»[5].
В маркетинге общепризнанным является определение бренда, сформулированное американским ученым, всемирно известным профессором международного маркетинга в Школе менеджмента Келлог (Kellogg School of Management) Филипом Котлером, в соответствии с которым бренд – это «имя, ассоциированное с одним или более продуктами в продуктовой линейке, которые используются для идентификации источника отличительных черт продукта»[6, c. 238].
Итак, дав характеристику понятиям «символ» и «бренд», можно констатировать семантическую близость некоторых их значений и проявлений. Как символ, так и бренд могут являться графическим изображением, с которым ассоциируется какое-либо явление, сфера деятельности, организация. Понятие «бренд» используется преимущественно в экономических сферах и обязательно подразумевает коммерческую составляющую, в то время как «символ» чаще всего подразумевает аллегорию, носит сакральное и ценностное значение. Однако если понятия «бренд» и «символ» употребляются в синонимичном значении, следует констатировать, что понятие «бренд» будет сильнее понятия «символа».
Употребление понятия «бренд» в данном контексте особенно распространено по отношению к советской эпохе. Иллюстрацией могут служить интернет-ресурсы, посвященные этому периоду. На них размещены фотоархивы, советские плакаты, статьи об исторических событиях, об укладе жизни советского человека, можно купить раритетные вещи и советскую атрибутику (знамёна, значки, марки и т.д). На одном из таких сайтов (22-91.ru) целый раздел посвящён «Советским брендам». Названные брендами вещи и явления приобрели прочную ассоциацию с советской эпохой. Некоторые из них прекратили своё существование (радиопередача «Пионерская зорька», радиоприемники «ВЭФ», фотоаппарат «Зенит» автомобиль «Чайка»), в то время как другие продолжают «жить», напоминая о Советском Союзе («Союзмультфильм», «Интурист», газета «Правда», шоколад «Алёнка», «Аэрофлот», «Бабаевская кондитерская фабрика», плавленный сыр «Дружба», фабрика «Свобода», «Советское шампанское», журнал «Вокруг Света»[7]).
Следует отметить, что все вышеперечисленные символы, или бренды являются узнаваемыми для жителей стран, входивших в состав СССР. Они носят, скорее, ценностную значимость для свидетелей исторической эпохи и их потомков, однако не являются общепризнанными мировыми брендами.
Известным спортивным символом и узнаваемым за рубежом брендом в советское время стал символ московской Олимпиады-80 олимпийский мишка: «История примечательна тем, что Миша был первым олимпийским талисманом, который столь широко тиражировался. Он демонстрировался на парадах в честь открытия и закрытия Олимпиады-80. Существовал даже мультфильм для телевидения, был выпущен ряд товаров с изображением Миши [8]».
Во многих источниках речь идёт о людях-брендах Советского Союза. Это, как правило, политические лидеры (И.Сталин, Н.Хрущёв, Л. Брежнев) или советские деятели искусств (В. Высоцкий, М. Плисецкая, В. Ростропович). Однако бесспорным человеком-брендом СССР, признанным во всем мире, является Юрий Гагарин[9]. Имя первого космонавта прочно ассоциируется с научно-техническим прогрессом СССР и зарегистрировано в Роспатенте как интеллектуальная собственность[10]. Однако более распространённым является слово «символ» по отношению к Юрию Гагарину: в 2012 году вышел документальный фильм «Юрий Гагарин-символ эпохи», СМИ говорят о том, что «Гагарин — это символ нашего государства, которым можно гордиться безо всяких оговорок и сомнений»[11].
Это объясняется тем, что являясь достоянием и интеллектуальной ценностью конкретного исторического периода, имя космонавта практически не используется в целях продвижения России на международном пространстве в настоящее время.
Одним из неопровержимых брендов, представляющих культурную ценность СССР, является Чебурашка.«С точки зрения известности внутри страны, пожалуй, бренды «Ну погоди» и «Чебурашка» — самые популярные. Однако Чебурашка получил большую известность за рубежом»[12].
Образ этого персонажа активно используется для продвижения нашей страны за рубежом. В 2001 году в Японии в кинотеатрах прошла трансляция мультфильмов про Чебурашку и Крокодила Гену, который посмотрели 700 тыс. человек [13]. Впоследствии японцы приобрели права на использование образа Чебурашки для производства своей версии мультфильмов и коммерческих товаров.
Из рассмотренных примеров видно, что понятие «символ» несёт сакральное и ценностное значение, в то время как «бренд» чаще всего связано с использованием этого символа в качестве инструмента продвижения или в коммерческих целях.
Кроме того, в ходе проведённого сравнения было выявлено, что употребление термина «символ» более уместно, когда речь идёт о внутренних ценностных ресурсах страны, в то время, как термин «бренд» является более подходящим, когда речь идёт о представлении страны на международной арене.
В качестве примера употребления обоих понятий в отношении одного и того же объекта, рассмотрим Государственный академический Большой театр, являющийся культурным достоянием страны и одной из основных туристических достопримечательностей.
В отношении Большого театра повсеместно распространен именно термин «символ» и прочно ассоциируется с Советским Союзом. Так, он считается одним из самых знаменитых символов советской эпохи [14]. Изучив результаты мониторинга публикаций в иностранных СМИ, можно также констатировать преобладание слова «symbol» в сочетании с «The Bolshoi»:
«It is considered an enduring symbol of Russian culture and a big draw for both locals and foreign tourists, but has seen power struggles among both dancers and directors during its more than 200-year history»[15] (Он [Большой театр] считается бессмертным символом русской культуры и «местом паломничества» россиян и туристов со всего мира, и за свою более чем 200-летнюю историю он повидал множество яростных противостояний между артистами балета и руководителями).
«Filin had the power to make or break careers at the Bolshoi, a world-renowned symbol of Russian culture, and the attack in January exposed the ballet’s bitter internal rivalries»[16] (Во власти Филина было помочь артисту или помешать ему сделать карьеру в Большом театре, в признанном во всем мире символе русской культуры, и январское покушение выявило наличие серьёзных конфликтов внутри балетной труппы).
Тем не менее, на открытии старой сцены Большого театра после реконструкции в своей речи бывший президент Дмитрий Медведев назвал Большой театр одним из великих «национальных брендов»[17], после чего в русских статьях повсеместно Большой театр стал называться «брендом» («Денис Мацуев надеется, что Большой театр будет поддерживать бренд одного из лучших театров мира и забудет о скандалах»)[18]. Позже, иностранная пресса подхватила сочетание «brand» и «the Bolshoi»: «This cannot be an easy time for a woman who is paid to promote the Bolshoi brand»[19] (Должно быть, это не простое время для женщины [пресс-секретаря], которой платят за продвижении бренда «Большой театр»).
Таким образом, говоря о Большом театре в Советский период, целесообразно использоавние термина «символ». Рассматривая современный Большой театр, уместным будет употребелние термина «бренд». Хотя рассмотренные выше определения бренда и дают нам представление о том, что такое бренд, но они ориентированы на маркетинговую составляющую и затрагивают материальными ценности. Но в данном случае мы имеем дело с нематериальными, духовными потребностями людей. В связи с этим возникает потребность во введении нового понятия «бренд в искусстве».
Чётко сформулированного определения бренда в искусстве на данный момент не существует, однако, на базе изученных материалов, мы можем предложить новое определение бренда в искусстве, которое является актуальным для данного исследования и характеризует объект исследования:
Бренд в искусстве — объект культурного достояния страны, представляющий историческую ценность и значимость для всего культурного мирового наследия, образ которого добился признания по всему миру и является узнаваемым.
Таким образом, употребляя слово «бренд» по отношению к объектам искусства и культуры, мы подразумеваем его уникальность, духовную ценность и историческую значимость для всего народа.
Подводя итоги, отметим, что понятия «символ» и «бренд» могут иметь синонимичное значение и быть взаимозаменяемыми, когда речь идёт об ассоциации со страной или эпохой. Однако понятие «бренд» сильнее понятия «символ» в контексте ценностей современного общества. Понятие «символ» имеет более сакральное значение для самой нации, в то время как «бренд» больше подходит для представление объекта на международном информационном пространстве.
Список литературы
1. Самые ценные росийские бренды // Forbes: электр. изд. 2013, — 30 окт. URL: http://www.forbes.ru/kompanii-photogallery/resursy/246762-samye-tsennye-rossiiskie-brendy-2013/photo/1
2. Данилова Н., Черных А. Современный Эрмитаж, или Музей в эпоху массового общества // Неприкосновенный запас: печатн.изд. 2007, — №4(54).
3. Квятковский А. Поэтический словарь. М., 1966, — C. 263.
4. Энциклопедический словарь в 2-х томах, т. 2, М., — 1964, — C. 385.
5. Дымшиц М. «Бренд» — это не только дорогая торговая марка, но и… // Рекламные идеи -YES!: печатн. изд.1998, -№ 3. — С. 11-14.
6. Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс. : Пер. с англ. — М.: Издательский дом «Вильямс», 2011.- c. 496
7. Ваш 1922-91 год Рождения [сайт]. URL:http://22-91.ru/sovetskie-brendy-i-torgovye-marki-sssr/
8. Крняк Ж. История лицензирования брендов в СССР и России — от олимпийского Мишки до наших дней // Вестник лицензионного рынка: информ.-аналит. портал. 2012, — 27 фев. URL: http://licensingrussia.ru/post/646
9. Самые узнаваемые лица Советского Союза. Люди-бренды http://ussr-kruto.ru/2013/12/02/samye-uznavaemye-lica-sovetskogo-soyuza-lyudi-brendy/
10. Дочь первого космонавта подала заявку на регистрацию бренда «Гагарин»// РИА «Новости»[сайт]: инф. агент. 2011, — 31 янв. URL: http://ria.ru/society/20110131/328726957.html
11. Гагарин как символ модернизации // РИА «Новости»[сайт]:инф. агент. 2011, — 12 апр. URL: http://ria.ru/gagarin_analysis/20110412/363678318.html
12. Чубаха И. Шрек против Чебурашки // Росбалт [сайт]: инф. агент. 2011, -10 июн. URL: http://www.rosbalt.ru/business/2011/06/10/857778.html
13. Япония показала свою версию Чебурашки // Дни.ру: интернет-газета. 2010, -19 мая. URL:http://www.dni.ru/culture/2010/5/19/191892.html
14. Хорошевский А. 100 знаменитых символов советской эпохи: — М.: ФОЛИО, 2009. -512 с.
15. Reilly J. Curse of the Bolshoi: Top dancer abandons ballet just weeks after theatre’s artistic director was attacked with acid //Daily mail. 2013, —30 jan.
16. Bolshoi’s artistic director makes emotional return to after acid attack // Euronews [website]. 2013, — 17 sept.
17. Большой театр вновь открылся после реконструкции // Президент России [сайт]: эл. ресурс. – 28 окт., -2011. URL: http://kremlin.ru/news/13260
18. Денис Мацуев надеется, что Большой театр будет поддерживать бренд одного из лучших театров мира//ИТАР-ТАСС: электрон. ресурс. 2013, — 9 июл. URL: http://itar-tass.com/kultura/631376
19. Neill R. Black swans of the Bolshoi Ballet // The Australian. 2013, – 13, apr.
Интересная статья? Поделись ей с другими:
na-journal.ru