Агентства бтл – Active Position Group. BTL услуги. Организация и проведение BTL мероприятий, услуги агентства маркетинговых коммуникаций. Новосибирск, Москва.

Содержание

Рекламные BTL агентства России

Евгения Романенко, РА «TR-Media», г. Москва

Отдельную благодарность хочется выразить за проект «Карта BTL», который стал очень эффективным инструментом для нашей компании, открыв доступ к списку BTL- агентств, а также надежных поставщиков и деловых партнеров.

Наталия Бурда, РА «Промо-студия», г. Саратов

Выражаю свою искреннюю благодарность всем сотрудникам BTL – magazine . Спасибо Вам за актуальную, полезную информацию, которую мы ежемесячно черпаем из Вашего издания. Очень удобен в работе проект «Карта BTL», который позволяет без лишних усилий найти партнера в новом городе.

Анастасия Воронцова, РА «ЮТМ», г. Ростов-на-Дону

Спасибо BTL magazine и сообществу BTL щики за прекрасную площадку для общения,
Проект помогает следить за новостями, новинками в нашей сфере.
Карта BTL — помогает быстро находить лучшие агентства страны.
Спасибо за помощь в работе!!!

Анастасия Красноруцкая, Директор BTL-Agency «Promo-Yug Group» (г. Краснодар)

BTL magazine доказали многим, что можно создать мощное сообщество единомышленников, объединить людей, которые живут общим делом.

Владимир Ветров. Независимый эксперт

BTL – magazine – на сегодняшний день, единственное издание, в котором каждый месяц можно прочитать – новую, интересную и полезную информацию всем, кто работает в BTL.

Екатерина Болычева, РА PROCENT г. Курск

Проект «Карта BTL» уже давно стала моим рабочим инструментом — я всегда в нее подглядываю, и всегда радуюсь за новых коллег по городам, всем теплый привет!

Алена Аненкова, Агентство коммуникаций «Nuance» г. Ярославль.

Сотрудничаем с группой BTL `щики уже не первый год, хотелось бы отметить компетентность менеджеров, которые всегда готовы ответить на возникающие вопросы в группе.

btlmag.ru

6 вопросов про успешное BTL-продвижение — «Жажда»

История происхождения термина BTL (аббревиатура «below the line» – «под чертой») известна многим. Еще в 70-е годы прошлого века менеджер корпорации «P&G» при подсчете расходов на рекламу забыл включить в отчет затраты на бесплатную раздачу продукции на городском празднике и добавил ее уже под чертой. С тех пор в этой корпорации сложилась традиция считать траты на подобные цели отдельно. Позднее ее позаимствовали другие, а потом она стала полноценным направлением в маркетинге.

Вопрос 1: Чем может быть полезен предпринимателям?

Ксения Польгерт, создатель и руководитель агентства маркетинговых коммуникаций PromoRepublic (Барнаул): BTL полезен тем, что он работает не на массу, а очень точечно, конкретно на вашу целевую аудиторию. Потребители вашего товара/услуги фильтруются, поэтому вы не тратите бюджеты на нецелевые контакты, тем самым увеличивается конверсия.

Благодаря BTL вы имеете прямой контакт с потребителем, предоставляете ему реальную информацию о подарках или акциях. Также вы сможете повысить продажи в конкретной точке, увеличить количество сделок после контакта на презентации.

Василий Свеженцев, основатель и руководитель рекламного агентства BTL-PITER (Санкт-Петербург): Ценность BTL – это возможность выбрать из потока именно свою ЦА и сделать ей по-настоящему ЖИВОЕ предложение. При правильном применении BTL работает отлично во всех сферах. Если BTL не работает, его просто неправильно применили.

Анастасия Малюкова, генеральный директор BTL-агентства полного цикла Creon (Москва): – Реклама посредством BTL дает максимальный результат в комплексе с другими инструментами маркетинга. С его помощью можно как поднять продажи в торговых точках, так и поддержать интерес к какому-либо мероприятию.

BTL – «быстрая» реклама, результат она дает практически моментально. Также с помощью BTL можно выяснить отношение потребителей к продукту, который вы производите, а это всегда немаловажно.

Кейс от Ксении Польгерт

В новом торговом центре Барнаула открывался магазин домашнего текстиля «Дрема». ТЦ находится на выезде из города, поэтому основная задача была – привлечь максимальное количество гостей на праздничное открытие. Продукция клиента ориентирована на семейные пары с детьми достатком средним и ниже среднего. Бюджет мероприятия был ограничен, на рекламу в Сети его вообще не было. Мы разработали кампанию так, чтобы о нас писали бесплатно.

Анонсирующая кампания состояла из двух блоков. Первый мы назвали «засони»: на остановках «спали» люди на подушках с лого «Дрема» и укрывались такими же пледами. Рядом со спящим сидел человек с табличкой «Отдохни с дремой». Точки мобильны, затраты минимальны, эффект потрясающий: у кого-то это вызывало недоумение, у кого-то – смех, кто-то просил лавочку освободить. Многие фотографировались и выкладывали фото в Сеть.

Второй блок был направлен на автомобилистов: изготовили большущие подушки, на которых написали: «Дрема», «Открытие» и дату. Промоутеры переходили по зебре дорогу, подняв подушки вверх, чтобы было видно потоку.

В итоге на промоушен не понадобился бюджет с большим количеством нулей. Главное – желание помочь клиенту в решении его задачи.

Вопрос 2: Какие направления пользуются популярностью у клиентов?

Ксения Польгерт: Consumer – это маркетинг/продвижение в местах продаж. Здесь мы чаще всего используем механики «подарок за покупку» и дегустацию/демонстрацию.

Также распространен event – событийный маркетинг. Проводятся праздничные мероприятия типа розыгрышей, распродаж, праздников по любому поводу (например, в день открытия).

Василий Свеженцев: BTL хорошо работает в сегменте необеспеченной публики (например, среди наших партнеров много МФО). Также через акции можно привести людей, до которых невозможно достучаться с помощью интернета: это дегустации и консультации у ритейлеров. Также мы очень помогаем в отраслях, где реклама в ATL невозможна: сигареты, алкоголь. Здесь тоже хороши консультанты.

Анастасия Малюкова: Большим спросом пользуются услуги по раздаче листовок, но клиенты часто ошибочно считают, что это самый подходящий для них формат. Как показывает практика, торжественный праздник в честь дня рождения магазина привлечет куда больше клиентов. А слепую раздачу промо-кодов во многих случаях лучше заменить точечной консультацией. Для большей эффективности предусматривается мотивация для промоутера.

Вопрос 3: Чем различается продвижение в сегментах B2B и B2C?

Ксения Польгерт: BTL многогранен, применим к любому бизнесу. Безусловно, сложно представить раздачу листовок для компании, которая занимается добычей угля. Но это и не товар повседневного или импульсивного спроса, на который направлено применение данного инструмента! Уголь с шахты покупают оптовики, которым нужно правильно презентовать вашу добычу и ваши коммерческие условия. Презентация должна быть построена таким образом, что вы сможете выдать всю нужную информацию своему клиенту, обосновать выгоды и преимущества.

Василий Свеженцев: В первую очередь, механиками и охватом. То, что работает в одном сегменте, абсолютно неприменимо в другом. Сектор B2B отличается тем, что акции обычно проводятся в формате выставок. К сожалению, в договорах с партнерами в этом секторе подписываются соглашения о конфиденциальности, поэтому могу сказать только в общих чертах. Мы работали с партнерами в сферах фармацевтики, недвижимости и импорта товаров из Китая. Во всех случаях создавались и оформлялись стенды, подбирался персонал.

Кейс от Анастасии Малюковой

В рамках главной российской выставки автомобильной тематики ММАС компания RAVON (автопроизводитель из Узбекистана, в прошлом выпускал машины под корейской маркой Daewoo. – Прим. ред.) продемонстрировала линейку нового бренда.

Для эффективной и слаженной работы стенда наше агентство предоставило более 30 человек проверенного и надежного персонала.

Красивые модели и яркие танцовщицы разжигали любопытство гостей, привлекая большое количество людей на площадку RAVON, а многофункциональные хелперы, дружелюбные бармены и внимательные официанты осуществляли техническую организацию мероприятия.

Благодаря слаженной и профессиональной работе персонала, подобранного агентством, стенд RAVON вызывал оживленный интерес гостей выставки и всегда находился в центре внимания.

Вопрос 4: Как оценить эффективность предлагаемых способов продвижения?

Ксения Польгерт: При выборе партнера опирайтесь не только на красивые картинки (очень многие компании умеют красиво презентовать идеи, а на практике все получается иначе), но и на аналогичный опыт оказания услуг. Вы можете попросить рассказать, что делалось для других компаний и какой был результат. Слова всегда можно проверить, просто позвонив в организацию, которой, по словам партнера, оказывалась услуга, и запросив реальный отзыв о работе с данным контрагентом.

И еще: у партнера, который заинтересован в сотрудничестве, «горят» глаза. Если вы понимаете, что думаете с ним в одном направлении, но опыта в применении конкретно этой механики у него нет (другие есть, опыт в сфере есть, но вот конкретно такую акцию он еще ни разу не делал), нужно пробовать. И этот специалист может дать даже больше, чем гуру маркетинга. Для него это будет работой «на портфолио», а она обычно делается как следует.

Василий Свеженцев: Чтобы выбрать надежное агентство, необходимо убедиться, что оно является прямым исполнителем, а не посредником, которых тоже много на рынке. Посредничество влияет не только на стоимость, но и на качество, потому что посредники часто пытаются подыскать подрядчика подешевле.

Анастасия Малюкова: Сам заказчик должен четко понимать цели и задачи акции, а главное, ожидаемый результат. Составьте список услуг, которые вам необходимы, и только потом переходите к поиску агентства. Лучше всего обращаться в узкоспециализированные агентства (одни лучше в ивентах, другие – в организации дегустаций и так далее). Передавая все в одни руки, вы рискуете потерять в качестве и переплатить. Зачастую агентства нанимают подрядчиков на работы, которые не связаны с их основной сферой. Вероятнее всего, результат такой деятельности вас разочарует.

Задействуйте личные связи. Наиболее удачным выбором обычно оказываются компании, проверенные вашими друзьями или знакомыми. Отзыв точно будет адекватным.

Обязательно нужно съездить в офис и лично оценить состояние компании, слаженность работы коллектива и серьезность отношения к делу. Лучше всего, протестируйте их в деле на небольшом проекте и посмотрите, как оперативно решаются задачи, как подрядчик относится к вашим претензиям. Никогда не работайте с теми, кто вместо решения проблем оправдывается и уходит от ответственности.

Вопрос 5: От чего зависит цена?

Ксения Польгерт: Цена формируется из количества задействованного персонала, стоимости рекламных материалов (полиграфия, форма, оборудование и прочее), временных затрат менеджера проекта, а также комиссионных агентства. Чем сложнее проект, тем он дороже.

Василий Свеженцев: Цена складывается из двух основных моментов: труд непосредственных исполнителей и их контроль. Цену небольшой акции можно снизить, если делегировать функции контроля самому клиенту. Например, акцию по дегустации товара можно проводить недалеко от торговой точки, и тогда за промоутерами владельцы могут следить самостоятельно. Это уменьшит цену. Но все равно нужно понимать: профессиональный супервайзер, который работает в BTL не один год, сможет выполнить эти задачи гораздо лучше. Когда речь идет о крупных проектах с большими бюджетами и серьезными задачами, такой вариант снижения цены не подходит.

Анастасия Малюкова: Цена формируется из четырех составляющих: менеджмент и координация проекта, подбор персонала, контроль и сопутствующие расходы. К последним, например, относятся затраты на сувенирную и печатную продукцию.

Менеджер отдела продаж формирует КП, опираясь на запрос заказчика. Детализация сметы происходит в соответствии с пожеланиями и запросами клиента. Смета расходов включает в себя разделы рекламы, продвижения и работы с общественностью. Каждый из них также можно подробно детализировать. Например, выделить расходы на изготовление рекламы и размещение ее в СМИ. Рекламное агентство составляет бюджет четко в соответствии со стратегическим планом компании, а зачастую вообще принимает непосредственное участие в планировании маркетинговых кампаний, где BTL занимает далеко не последнее место.

Когда клиент пытается «сэкономить» на определенной строке в смете, качество предоставляемых услуг значительно теряет в своем весе. Единственное, что можно варьировать с минимальными потерями, это сам объем (количество часов, количество единиц, категории выбранных услуг).

Кейс от Василия Свеженцева

В самом центре Петербурга, в Гостином Дворе, мы делали крупную промо-акцию под лозунгом «Красота не требует жертв», которая была организована известной компанией женского нижнего белья для обладательниц пышных форм. Промо-акция включала в себя фуршет для посетителей, а также каждая из приглашенных дам могла пройти индивидуальную консультацию специалиста и подобрать для себя оптимальный комплект белья. Также на площадке работал стилист, который помогал участницам с созданием стиля, проводил мастер-классы по make-up и созданию причесок, а самым главным сюрпризом стала профессиональная фотосессия в подобранном белье и свежем образе.

Все комплекты доставались приглашенным дамам абсолютно бесплатно, так же, как и отличное настроение от нового имиджа. Данная активность выполнила цели повышения лояльности целевой аудитории, также был создан живой лукбук (книга с серией фотографий с образами, созданными с дизайнерской одеждой и аксессуарами одного бренда. – Прим. ред.) и бесценный видеоконтент с множеством отзывов.

Вопрос 6: Как проверить эффективность?

Ксения Польгерт: Объективный метод только один – это анализ продаж до акции, во время ее проведения и после.

Василий Свеженцев: Контроль эффективности зависит от соглашения с конкретным заказчиком. Мы можем использовать разные маркеры: например, разные телефоны для каждой промо-группы или какие-то кодовые слова, которые покупатель должен назвать при звонке. Если ведется раздача купонов на скидку, то они нумеруются, и разным группам выдаются купоны в определенном диапазоне: одним от 0 до 1000, другим – от 1000 до 2000 и так далее. По возможности стараемся замерять все показатели, которые влияют на KPI акции.

Анастасия Малюкова: Есть стандартная схема оценки промо-акции, включающая такие показатели, как количество респондентов (охват) и количество клиентов (продажи). Большую роль также играют формат акции и цели.

Для упрощения оценки эффективности акции используется механика отслеживания реакции клиента непосредственно во время проведения маркетингового мероприятия. Один из основных показателей – это продажи на точках. Если продажи растут, то акцию можно считать эффективной.

Другой пример – массовая раздача листовок, промо-материалов или сэмплинг (раздача пробников и образцов. – Прим. ред.). Если формат мероприятия широк, важно правильно выбрать механизм для сбора информации о потенциальных клиентах. Например, листовки делятся на районы, и на каждом тираже подписываются разные телефонные номера. Так можно посчитать, сколько листовок раздали и сколько клиентов позвонило на определенный номер телефона.

Если же рассматривать ивенты, то сложнее всего для подсчета эффективности стихийные и долгосрочные мероприятия. Для их оценки необходимо подключать механику по опросу респондентов на местах прямых продаж.

Еще одним хорошим способом является коэффициент цитирования в интернете. Его отслеживают по уникальным тегам в соцсетях, которые использовались во время акции, или метриками вроде GoogleTrends.

_________________

BTL – эффективный инструмент, помогающий поднять спрос на продукцию в определенный период и создать основания для привлечения постоянных клиентов. Более того, BTL даже может лежать в основе продвижения компании в целом. Например, недавно мы писали о компании «Мосигра», которая вышла на 600-миллионный оборот благодаря организации бесплатных игротек и выездам аниматоров на музыкальные фестивали.

Креативная работа агентства, подбор персонала и грамотный контроль его работы – это три кита, на которых держится успешная акция. К каждому из них – самое пристальное внимание.

zhazhda.biz

О проекте — BTL

«Со знанием дела!» — девиз 2018 года!

НПП «Дни выбора BTL агентств» — это ежегодный профессиональный конкурс, в котором выделяют лучшие агентства Москвы и регионов на основании практического опыта сотрудничества игроков рынка маркетинговых услуг (BTL), работающих на территории России. Основными принципами оценки являются соотношение «цены и качества», «креативности и эффективности», «надежности и профессионализма»

        • девиз 2017 года — «На волне продвижения!»
      • девиз 2016 года — «В режиме нон-стоп!»
    • девиз 2015 года — «В ритме прогресса!»
  • девиз 2014 года — «На высоте!»
          • девиз 2013 года — «На все сто!»
        • девиз 2012 года — «Прояви настрой!»
      • девиз 2011 года — «Дари лучшее!»
    • девиз 2010 года — «Ради лучшего!»
  • девиз 2009 года — «Начало!»

 

Что такое BTL?

На самом деле в русском языке подобной аббревиатуры нет. По методу стимуляции продаж рекламу принято разделять на прямую и косвенную. Косвенное стимулирование – это, прежде всего, медийная реклама, наружка – все то, что косвенно влияет на принятие решения о покупке того или иного товара. Именно поэтому (чтобы косвенное таковым и оставалось) в телевизионных рекламных роликах запрещен пресловутый 25-й кадр. Прямое же стимулирование – это акции, направленные на конечного потребителя именно там, где принимается окончательное решение о покупке товара. Прежде всего – на местах продаж и на презентациях различного рода, то есть в ситуациях, где можно реально убедиться в отличительных особенностях продукта – попробовать его на вкус, понюхать, потрогать, опробовать в действии и т. д.

 

Прямое стимулирование включает в себя промоушн, мерчандайзинг, событийный маркетинг и директ-маркетинг. Почему же тогда BTL? Легенда гласит, что когда-то, планируя свой рекламный бюджет, компания Procter&Gamble просчитала все то, на что затрачивались основные средства (телевидение, радио, наружная реклама), и, подведя черту, подписала внизу цифру, которая от этого бюджета осталась. Именно эти средства пошли на промоушн – то, что осталось под чертой, то есть – Below The Line.

 

Для чего применяют BTL? Для повышения узнаваемости продукта/услуги или информирования о новинке (с возможностью ознакомиться с ней), для переключения потребителя с конкурирующего брэнда на свой, для поддержания имиджа торговой марки, для увеличения объема продаж, для создания эмоциональной связи между потребителем и брэндом – и так далее.

 

Что можно сказать об эффективности BTL-акций? Как правило, они действительно эффективны, поскольку, как уже говорилось, проводятся именно там, где принимается окончательное решение о покупке. BTL обращает внимание потребителя на особые (отличительные, положительные) свойства продукта, фактически подводя его к решению о покупке. Среди механизмов промоушна с точки зрения эффективности особенно выделяется технология «подарок за покупку» (in-store promotion), способная увеличить уровень продаж в торговой точке как минимум вдвое, и призовая механика (consumer promotion) по типу «купи–напиши–пришли–получи приз».

 

Важно заметить, что оптимальные результаты любой рекламной кампании всегда достигаются в случае комплексного применения ATL и BTL. Однако BTL-технологии абсолютно универсальны. Хотя механизмов как таковых немного – их можно пересчитать по пальцам, но зато простор для креатива огромен, и любой свежий, необычный подход заставит заиграть всеми гранями самый заезженный сценарий.

 

В этом и удобство BTL-технологий. Успешно комбинируя сценарии, обновляя или изменяя детали, можно адаптировать любую программу под любые цели и под любой брэнд. При этом для многих компаний (таких, к примеру, как производители крепких алкогольных напитков, ATL-реклама которых запрещена законодательством) BTL является единственным способом коммуникации с конечным потребителем. Поэтому практически везде и всюду интерес к BTL и понимание важности этого сервиса растет. Многие крупные компании уже планируют свои бюджеты, не базируясь на принципах вынесения BTL под черту – хотя название и остается традиционным.

 

На сегодняшний день НПП «Дни выбора BTL агентств» состоит из трех конкурсных туров:

  • В первом туре – региональные агентства выбирают лучшие рекламные агентства Москвы и МО.
  • Во втором туре – московские представители оценивают работу агентств-партнеров в регионах.
  • В третьем туре – участники формируют рейтинг самых активных заказчиков (производителей).

Рейтинговая система основывается на результатах многолетней работы BTL агентств РФ, а именно на рекомендациях в виде голосов поддержки коллег, заказчиков, клиентов и бизнес-партнеров, где каждая победная номинация соответствует накопительному рейтинговому баллу.

I тур НПП «Дни выбора BTL агентств»:

  • «Золото BTL» — 15 баллов
  • «Серебро BTL» — 10 баллов
  • «Бронза BTL альфа» — 5,1 баллов
  • «Бронза BTL бета» — 5 баллов
  • «Бронза BTL гамма» — 4,9 баллов
  • «Гранат BTL» — 3 балла

II тур НПП «Дни выбора BTL агентств»:

  • «Бриллиант BTL» — 15 баллов
  • «Жемчужина BTL» — 10 баллов
  • «Янтарь BTL» 1 место — 5,1 баллов
  • «Янтарь BTL» 2 место — 5 баллов
  • «Янтарь BTL» 3 место — 4,9 баллов
  • «Гранат BTL» — 3 балла
    • Бонус +0,1 балла за каждый год участия в конкурсном голосовании I-го или II-го тура.
    • Бонус +0,1 балла за каждое участие в ежеквартальных выпусках агентских новостей.

III тур НПП «Дни выбора BTL агентств»:

Компании, набравшие свыше 33 баллов поддержки, входят в TOP-BTL рекламодателей (производителей).

 

www.radiobtl.ru

BTL Агентство полно цикла в Москве

Успешное BTL-мероприятие возможно с нами

BTL-услуги направлены на стимулирование продаж и рост покупательской способности. Привычная реклама уходит в прошлое и современный мир диктует свои правила. BTL-мероприятия обрели популярность и считаются самыми действенными на рынке услуг.

Почему именно BTL?

При переводе с английского языка фраза below the line переводится как «за чертой». Со временем значение перешло «над чертой». Расходы на такие мероприятия могут быть большими. Но за счет правильно организованной рекламы результат не требует длительных ожиданий.

BTL-мероприятия – это четкое и целевое направление на конкретного потребителя. Эффективность использования просматривается при раскрутке бренда или продвижения. Стоит взять во внимание ряд плюсов:

  • быстрое привлечение внимания к бренду и товару;
  • долговременное запоминание;
  • выделение продукции;
  • направление акции;
  • наличие диалога с людьми;
  • побуждение к покупкам;
  • дегустация или тестирование продукта;
  • гибкость бюджета.

Основная цель мероприятий —  рост продаж. BTL позволяют:

  • интересно информировать покупателя о продукте;
  • увеличить спрос;
  • подчеркнуть имидж компании;
  • наладить эмоциональный контакт и теплую атмосферу с людьми.

Чем чаще включаются BTL-мероприятия, тем больше вероятности того, что продукт будет разрекламирован. Со временем приведет к увеличению продаж и его популярности.

Как правильно проводить акции?

BTL-акции следует проводить по специальным инструкциям:

  • изучение целевой аудитории;
  • оценивание расходов;
  • выбор вида акции;
  • найти наиболее приемлемое место проведения;
  • выбор агентства для реализации;
  • формирование правил проведения;
  • оценивание эффективности.

Соблюдая все шаги, акция будет успешной. Для грамотного подхода к потребителю используют промоутеров, которые правильно убеждают, строят диалоги и создают ценность продукта для аудитории. Они – важное звено, так как мнение покупателя зависит от проведенной рекламы и правильности предложенного продукта.

Если Вам необходимы значительный рост объема продаж, высокая прибыль, тогда BTL-акции – это идеальное решение. Зачастую результаты превышают запланированные, а увеличение продаж переходит границы 25-30%. Этим обусловлена эффективность BTL-мероприятий.

Определенного места для реализации и времени для акций не отводят. Рекомендовано проводить мероприятия, где наибольшее скопление людей.

promotionvip.ru

BTL (БТЛ) агентство полного цикла

В структуре рекламного агентства полного цикла «MEDOR» существует крупное самостоятельное BTL-подразделение – команда опытных специалистов. Штатные сотруники нашего BTL-агентства – профессиональные координаторы проектов, отвечающие за подбор персонала под конкретную задачу и контроль проведения BTL-акции. Примерно втрое больше внештатников. Разработка самой акции (в случае, если она уникальна) происходит на уровне руководства креативного департамента: придуманная и успешно реализованная механика «обкатывается» и переходит в разряд типовых услуг, предлагаемых клиентам. 

BTL-реклама (варианты нестандартных проектов, разработанных нами)

BTL-реклама подразумевает под собой набор нестандартных рекламных решений. Любую более или менее успешную рекламную новинку, оригинальный, не приевшийся вашим клиентам ход – условно можно причислять к BTL-рекламе. Когда большинство традиционных рекламных каналов (реклама на радио, интернет-реклама) уже задействовано, либо продвижение компании через них по каким-то причинам невозможно – фирма обращается к методам BTL.

Наше BTL-агентство выполняет для своих клиентов проекты самой разной степени сложности: стимулирование сбыта в торговых точках, ознакомление клиентов с товаром в момент его внедрения на рынок, повышение узнаваемости бренда, креативные решения, способствующие запоминаемости марки — всё это повседневные задачи, которые нам под силу.

Флешмоб СТС

Флешмоб Цитомед

Флешмоб Цитомед

Флешмоб Nike

Презентация Первый ТВЧ

За долгое время своей работы BTL-агентство накопило значительное число отработанных и неоднократно выполненных для различных компаний проектов. Поэтому помимо креативных и оригинальных решений, мы, разумеется, предоставляем услуги и по организации типовых BTL- и event-проектов: промо-акции, сэмплинг, консультации, мастер-классы, мерчандайзинг, праздники (в том числе выездные мероприятия) и многое другое.

Кейсы, формирование смет и отчетность для клиента

Следуя правилам рынка BTL-услуг, наше BTL-агентство предоставляет клиенту максимально подробную отчетность о проведенной работе, в фото- и/или видео-формате. Некоторые компании также проводят маркетинговую аналитику по торговым точкам (прощадкам), где проводились промо-акции, с целью проанализировать рост продаж продвигаемого продукта.

На этапе переговоров клиенту предоставляются кейсы, по возможности, btl-услуг, проведенных для компаний из смежных отраслей. Оговаривается и формируется детальная смета по проекту, утверждаются планы и сроки проведения проекта.

Комплексные проекты и BTL-агентство

Поскольку ключевым направлением деятельности рекламного агентства «MEDOR» является ATL-реклама, то клиента, сформировавшего медийный бюджет, часто интересует, есть ли у нас комплексные предложения и по BTL-рекламе. Агентству, которое разработало для компании клиента целую медиастратегию и успело в деталях изучить слабые и сильные стороны его бизнеса, как правило, не составляет труда представить грамотные решения и по BTL-проектам.

В действительности же, для подавляющего большинства клиентов наиболее эффективны BTL-кампании, совмещаемые с другими видами рекламы. Самым ярким примером такого проекта может быть распространение сообщения о предстоящей BTL-акции через сообщество в социальных сетях, когда продвижение группы и промо-акция/event ведутся согласованно. BTL-агентство «MEDOR» обладает значительным опытом параллельного проведения BTL-акций онлайн и офлайн.

Наше BTL-агентство в Москве регулярно проводит масштабные акции. Креативный департамент агентства «MEDOR» разработает индивидуальный сценарий проведения BTL-мероприятия, учитывая особенности продукта/услуги и уровень конкуренции на рынке. Мы предлагаем профессиональный подход и максимальную эффективность.

www.mosreklama.net

BTL агентство что это?☑️ | Creon – BTL-агентство полного цикла

Btl агентство – это креативный игрок на рынке рекламных Агентств, заявляющий, что основная его работа — проведение промо-мероприятий в различных каналах — для потребителей. Самый распространенный инструмент

Btl агентство что это?

Btl агентство – это креативный игрок на рынке рекламных Агентств, заявляющий, что основная его работа — проведение промо-мероприятий в различных каналах — для потребителей. Самый распространенный инструмент семплинг и бесплатное распространение товаров, презентация их. Бтл агентства быстро и ярко организуют любое промо мероприятие. Считается, что BTL-реклама более адресная и помогает быстро и эффективно доносить призыв к покупке или любое друге рекламное сообщение.

Агентство полного цикла это…

В полный комплекс услуг входит:

  • 1.Создание стратегии для продвижения торговой марки.

  • 2.Подготовка к рекламе — обычно это организуют арт-директор, создается реклама, привлекаются копирайтеры для написания текстов для продвижения товаров и услуг.

  • 3.Медиа планирование — основная цель провести исследование и определиться с потенциальными клиентами.

  • 4.Целенаправленная покупка рекламы в средстве массовой информации с учетом целевой аудитории.

  • 5.Планирование. Определить затрагивающие факторы потребителя и рекламного продукта.

  • 6.Производство. Реализация задуманного, воплощение и работа непосредственно с потребителем.

  • Чем занимается БТЛ компания.

    БТЛ агентство занимается реализацией бтл-мероприятий. Бесспорно, для того чтобы разрекламировать свою компанию или бренд вам понадобиться услуги опытных специалистов. Основной целью агентства является повышения спроса на товар, зарекомендовать и сделать его узнаваемым внедряя в сознания потенциального клиента, что ему нужен этот продукт. Конечно же главная задача — это увеличения объёма продаж для этого проводятся промо акции, тематические мероприятия и.т.д.

    Из чего состоит бтл.

    BTL-маркетинг — целенаправленная реклама для пробуждения спроса, которая состоит из:

    Промо-акция:

    • дегустация;

    • флэшмобы;

    • розыгрыш;

    • семплинг;

    POP (Point of Purchases) – нужно обратить на себя внимание:

    • раздача листовок;

    • яркие рекламные борды;

    • лайтбоксы;

    • печатные сувениры;

    • аукционные предложения;

    • визитки;

    Trade Promotion – включает в себя развлекательно-информативные мероприятия для организации внутренней работы, семинары, мотивация сотрудников бтл компании. Слаженная компания, нацеленная на развитие- залог успеха.

    Event Marketing – организация массовых мероприятий, яркие и запоминающиеся целью рекламы. Включает в себя:

    • презентация с яркой шоу программой;

    • семинары, презентации;

    • рекламное мероприятие в праздничные даты;

    • экскурсии;

    • фуршеты;

www.creonagency.ru

Рейтинг BTL-агентств России 2017

Сегодня на рынке Digital — услуг представлено огромное количество рейтингов, которые в большинстве своем не являются независимыми и создаются исключительно либо самими крупными игроками рынка, либо аффилированными с ними организациями. Цели таких рейтингов заключаются совсем не в развитии самой индустрии интернет — маркетинга, а в «скрытом» получении полной картины рынка о всех ее участниках и использовании их в интересах своего бизнеса. Да и методология таких оценок часто вызывает много вопросов и касается только поверхностных критериев, не дающих качественного среза по рынку. Рейтинг Ruawards представляет совершенно новую прозрачную методологию и концепцию, основанную на многоступенчатой системе оценке агентств, складывающейся из нескольких параметров. Проект призван помочь участникам рынка повысить качество предоставляемых услуг, ориентировать на эталонные компании в шорт — листе, а потенциальным клиентам выбрать надежную и экспертную компания для решения задач бизнеса.

1.Цели

Повышение прозрачности digital-рынка засчет понятной и многоступенчатой системы оценки компаний. Возможность выбора проверенной, надежной и экспертной компании для решения задач клиента.

2.Методология

За основу оценки берется портфолио проектов каждого агентства. В расчет принимаются проекты, которыми агентство занималось последние 4 года. Методология понятна и прозрачна. Чем больше в портфолио веб-студии актуальных проектов и чем выше удовлетворенность клиентов, тем выше компания позиционируется в общем рейтинге.

Мы формируем общий рейтинг агентств и локальные рейтинги по странам и городам. Также, рейтинг будет таргетироваться по отраслям, направлениям и типам проектов.

В основе оценки лежат такие критерии, как:

-Актуальность проекта (посещаемость, отказы, позиции в поисковых системах и др факторы). С данным вопросам нам помогает наш партнер: pr-cy.ru

-Удовлетворенность клиентов. Наши интервьюеры будут опрашивать клиентов агентств по специально разработанной анкете.

-Развитие самого агентства. Мы отслеживаем динамику развития агентства онлайн. Анализируем публикации, посещаемость сайта, ссылки других компаний и многие другие факторы.

Наша формула расчета согласно методологии для веб-студий, digital-агентств, seo-компаний:

 Балл = ∑Актуальность проекта + ∑Удовлетворенность клиентов + ∑Развитие агентства 

∑Актуальность проекта – Суммарный показатель по всем проектам компании. В критерии входят показатели Посещаемости, Отказы, ТИЦ, Скорость загрузки сайта. Все данные формируются, согласно показателям: www.pr-cy.ru.

∑Удовлетворенность клиентов – Суммарный показатель по всем проектам компании. В критерии входят показатели от 1 до 10, согласно заполненным данным каждым клиентом агентства. В критерии удовлетворенности входит: уровень сервиса, исполнение сроков, профессионализм реализации, компетентность менеджеров, выявление потребностей клиентов и многие другие параметры. С полным перечнем вопросов можно ознакомиться перейдя по ссылке.

∑Развитие агентства – Показатель сайта агентства: цитируемость материалов агентства, посещаемость сайта агентства, периодичность публикаций со стороны агентства и позиции в поисковых системах. Все данные формируются согласно показателям: www.alexa.com. Чем больше балл, тем выше место в рейтинге.

Наша формула расчета согласно методологии мобильных разработчиков:

 Балл = ∑Актуальность проекта + ∑Удовлетворенность клиентов + ∑Развитие агентства 

∑Актуальность проекта – Суммарный показатель по всем проектам компании. В критерии входят показатели скачиваний приложения и рейтинг приложения в маркетах.

∑Удовлетворенность клиентов – Суммарный показатель по всем проектам компании. В критерии входят показатели от 1 до 10, согласно заполненным данным каждым клиентом агентства. В критерии удовлетворенности входит: уровень сервиса, исполнение сроков, профессионализм реализации, компетентность менеджеров, выявление потребностей клиентов и многие другие параметры. С полным перечнем вопросов можно ознакомиться перейдя по ссылке.

∑Развитие агентства – Показатель сайта агентства: цитируемость материалов агентства, посещаемость сайта агентства, периодичность публикаций со стороны агентства и позиции в поисковых системах. Все данные формируются согласно показателям: www.alexa.com. Чем больше балл, тем выше место в рейтинге.

3.Участие

Принять участие в рейтинге веб-студий может любая компания, представленная на digital-рынке и имеющая в своем портфеле не менее 15-ти проектов, разработанных начиная с 2014-го года. Для этого необходимо пройти регистрацию на сайте, заполнить анкету и через личный кабинет внести необходимые данные, включая сами проекты.

Для каждого внесенного проекта необходимо подтвердить факт оказания услуг одним из нескольких способов:

4.1. На главной странице реализованного проекта клиента должна быть размещена ссылка на сайт компании, готовой подтвердить факт оказания услуг.

4.2. Разместить специальный мета-тег на главной странице сайта клиента.

4.3. Передать скан акта приемки-сдачи работ по разработанному сайту. Финансовая составляющая в передаваемых документах может быть скрыта.

Агентство может скрыть адрес разработанного сайта и информацию о клиенте, если у разработчика с клиентом заключено соглашение о неразглашении конфиденциальной информации (NDA).

ruawards.ru

Отправить ответ

avatar
  Подписаться  
Уведомление о