Слоган придумать онлайн – ГЕНЕРАТОР СЛОГАНОВ онлайн

blog-bridge.ru

10 советов: как придумать незабываемый слоган

Бывало ли такое, что вам попадалась реклама в интернете, и вы не могли понять, что же за товар вам пытаются продать? Или, может, вы получали письмо, название темы которого было гораздо длиннее, чем сам текст? Вы не одиноки. Если вы об этом не позаботитесь, ваш бизнес может угодить в ту же ловушку. Поэтому мы попросили десятерых успешных бизнесменов поделиться с нами своими секретами создания по-настоящему заметных заголовков или слоганов (которые, при этом, были бы еще и осмысленными).

1. Будьте проще

Мы встречаем массу слоганов, в которые пытаются впихнуть максимум информации. Если вы не можете объяснить людям, чем занимаетесь, в трех-пяти словах, то вам будет нелегко донести это и до своих сотрудников. Слоган связан не только с маркетинговым успехом, он также позволяет потребителям составить свое представление о том, над чем работает ваша компания.

2. Избегайте напоминания о маркетинговых совещаниях

Слишком много современных заголовков и слоганов несут на себе отпечаток того, что я называю «общей школой жизни». Они расплывчаты и неубедительны (вспомните слоганы Kentucky Fried Chicken «Так здорово» и The Source «Я хочу это»). Вы практически можете увидеть стоящие за ними унылые маркетинговые совещания, которые предваряли их рождение. Вместо этого заголовки и слоганы должны напрямую вести к прибыли.
Аманда Эйткен, The Girl’s Guide to Graphic Design

3. Расскажите историю

Какие истории вам нравятся? Что вызывает у вас эмоции, когда вы думаете о своей работе? Что бы это ни было – вот ваше позиционирование. Ваши логотип и слоган должны в точности передавать это чувство. Кроме того, сделайте так, чтобы большие фирмы были на вашей стороне. К примеру, наш инвестор – Breakaway Innovation Group – здорово помог нам с нашим новым брендингом.

4. Расскажите о своем предложении

Это правда, что лучшими заголовками становятся те, что просты и быстро запоминаются, но есть и кое-что еще: они должны быть функциональными. Слоган рассказывает о вашем товаре или услуге потенциальным покупателям или показывает отличия вашей компании от конкурентов.
Бриттани Ходак, ‘ZinePak

5. Будьте доходчивы

Убедитесь, что слоган точно отражает ваш род деятельности. Брендинг напрямую связан с доходчивостью. Большинство людей пытаются быть милыми. К примеру, старый слоган Lexus «Стремление к совершенству» напрямую соотносится с их аудиторией – любителями всего высококачественного, и, в самом деле, стремящимся к совершенству. Lexus сообщает им о том, что машины бренда являются визуальным доказательством того, что их владельцы стремятся к совершенству.

6. Расскажите о себе

Вам не нужно переживать о том, чтобы проявить всю свою крутизну и остроумие в одном слогане. Вам нужно, чтобы в нескольких словах он передал всю суть вашей компании. Что такого есть в вашем товаре, что сделает жизнь людей лучше? А теперь свяжите это с высшей экономикой. Это нелегко. Именно для таких дел и существуют копирайтеры.
Дэнни Бойс, Speek
 

7. Используйте контекст

Хороший слоган запоминается потребителями с первого взгляда. Хороший пример этого – провокационный слоган местной компании, производящей кондиционеры: «Твоя жена горяча». CITGO также привлекает внимание игрой слов: «Fueling Good» («хорошо заправляет», от выражения «Feeling Good» – «чувствовать себя превосходно»).

8. Слоган должен быть простым и коротким

Слоган должен в двух словах рассказать о многом. Например, слоган Astonish «Лучший друг местного агента». Он обращен к нашей аудитории и задает тон. Он говорит, что нам не все равно, что мы рядом, что мы поддержим вас в час нужды, порадуемся вместе с вами вашему успеху, что ваш друг – это наш друг, а ваш враг – и наш враг тоже. Это мощный слоган!
Адам ДеГрэйд, Astonish
 

9. Говорите в меру

Слоган должен расти вместе с компанией, а придумать его нелегко. Легко угодить в ловушку и не рассказать о том, что вы делаете, зачем, для кого и где. Еще одна ловушка – слишком много «мимимишности». Не во всех слоганах должна быть аллитерация, хитроумная рифма или каламбур.

10. Руководствуйтесь сценарием

Чем обширнее ваш слоган, тем чаще люди будут забывать о вашем товаре. Чем более он конкретен, чем сильнее и четче сценарий, по которому развивается кампания, тем чаще они будут думать о вашем товаре. Слоган должен стать триггером, а вы должны быть предельно конкретны и ориентироваться на сценарий.
Рамит Чавла, Fueled

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ

adindex.ru

Как создать, придумать рекламный слоган для компании

Главная / Блог / Как создать, придумать рекламный слоган для компании

Создание и разработка логотипа в студии Махагон-Дизайн

Доверьте создание и разработку логотипа своей компании настоящим мастерами дизайн-студии «Махагон-дизайн».

Иногда кажется, что создать слоган – это непосильная задача, которая под силу только настоящим мастерам пера, которые смыслят в маркетинге и человеческой психологии. Действительно, порой данный процесс становится по-настоящему сложны и изнуряющим, но, если вооружиться определенными знаниями, творческая работа протекает значительно проще, а результат получается оригинальным.

Вам когда-нибудь приходилось сталкиваться, к примеру, в интернете с товарами, которые совершенно не хочется покупать только из-за одного описания? А попадались ли вам услуги компаний, презентованные дотошно и совершенно не интересно? Тогда вам точно следует ознакомиться с перечнем основных нюансов, которые помогут вам придумать качественный и рабочий рекламный слоган на любой случай жизни!

Как придумать слоган: основные моменты

1. Будьте проще

Итак, первое, на чем мы сконцентрируем свое внимание – это простота. Да-да, не удивляйтесь, именно простота цепляет людей в первую очередь. Зачем впихивать в слоган максимум не нужной информации? Достаточно заинтересовать человека парочкой метких словосочетаний, а все остальное он захочет узнать сам, уже переходя на ваш сайт или по ссылке в социальной сети. Слоган – это мощный маркетинговый инструмент, который, как и логотип, способен создать первое впечатление о вашей компании. Плохо, если впечатление окажется негативным.

2. Создайте историю

Задумываясь о том, как придумать слоган для компании, необходимо прочувствовать все эмоции, которые возникают у вас при упоминании собственного бизнеса. Расскажите людям какую-то историю, создайте определенную атмосферу вокруг себя. История – это ваше позиционирование на рынке, ваше место среди конкурентов, и она должна быть завораживающей, интригующей. При всем этом избегайте унылых фраз по типу «нет лучше нас» и так далее. Это вызывает недоверие, да и сам по себе прием устарел еще в момент своего появления.

3. Максимально точно донесите миссию компании

Чтобы придумать рекламный слоган, необходимо быть максимально доходчивым, и передавать полное соответствие компании тому, что она пытается выразить в слогане. К примеру, компания Mercedes практически в каждой рекламе или на билборде размещает фразу «лучшее, или ничего», что полностью соответствует качеству их автомобилей. То же самое соответствие можно привести и к целевой аудитории бренда, людям, которые стремятся к лучшему, покупают лучшее, и сами стараются стать лучшими. Данный пример можно взять за основу, чтобы тема доходчивости стала понятнее.

Дополнительные аспекты создания рекламного слогана

Мы разобрались с основными правилами придумывания слогана для рекламной кампании. Но как придумать слоган для рекламы, чтобы он быстро запомнился и разошелся среди клиентов? Для этого существует несколько приемов, каждый из который следует применять максимально аккуратно, поскольку с ними очень легко переборщить, и итог получится плачевным:

• Расскажите людям о себе. Почему вы сможете сделать их жизнь лучше, предлагая собственный товар или услуги? Захотелось рассказать обо всем, верно? Именно стремление рассказать о себе как можно больше может оказать эффект хвастовства, вызвать у клиентов недоверие и подозрения. А еще этот рассказ необходимо сделать продающим, привлекательным, для чего рекомендуется подключить опытных копирайтеров.
• >Слоган и в двух словах должен рассказать о многом. К примеру, есть в Америке одна компания, которая занимается юридической помощью. Они описали себя простым словосочетанием – «мы рядом». Сильно, не правда ли? Точно такой же мощный и уверенный тон должны задавать и вы, предлагая собственные услуги потенциальным клиентам.
• Провокация. Нередко провокационные рекламные кампании расходятся с невероятным успехом. Но вслед за этим появляется такой же высокий шанс создания целого скандала вокруг своего бренда. С провокациями не нужно перебарщивать. Она должна вызывать у людей своеобразное чувство интереса и азарта по отношению вашей компании, а также улыбку на лице. При этом помните, что далеко не каждый слоган должен иметь каламбур, рифму или аллитерацию, ведь это уместно не всегда.
• Не говорите слишком много. Четко понимайте, что именно вы преподносите, для кого вы это делаете, и как. Это основные вопросы, которые помогут структурировать фразу, которая в потенциале сможет стать вашим слоганом.

Как придумать рекламный слоган — итоги

Творческий процесс у каждого человека протекает по-разному, поэтому нельзя дать каких-то универсальных систем по построению продающих фраз. Но советы, приведенные выше, помогут вам не только с нуля разработать интересный и уникальный слоган, но также откорректировать имеющийся, если он вызывает определенные сомнения.

Данный маркетинговый инструмент нуждается в тщательной проверке и фильтрации от лишних слов, поскольку никому не захочется читать целые предложения на рекламном буклете или экране. Для этих целей лучше создать соответствующую графу на своем сайте и в социальной сети.

mahagon-design.ru

самые лучшие и неудачные примеры. Как придумать удачный рекламный слоган?

Как известно, реклама – двигатель торговли. Один из важнейших факторов продвижения продукта или товара на рынок – слоган для рекламы. Он должен привлекать внимание потребителя и стимулировать его совершить покупку.

Что это такое

Рекламный слоган – это короткий девиз фирмы или товара, передающий основную мысль всей рекламной кампании. Само слово «слоган» означает в переводе с английского «лозунг», «призыв» или «девиз». Эта короткая фраза несет в себе огромный смысл – при помощи нее производитель выражает основную мысль или цель всей своей рекламы. Функцией слогана является также повышение узнаваемости бренда, его имиджа и распространенности у потребителей.

Проблемы создания слогана

Как видно из практики, проблемы при создании своего узнаваемого девиза встречаются у многих производителей и продавцов товара. Зачастую бывает так, что рекламный призыв просто не работает, не запоминается покупателями и, следовательно, не имеет смысла. В связи с этим не все компании берутся за создание слогана, и в этом случае реклама определенного товара или фирмы преподносится каждый раз по-разному. Между тем правильно разработанный лозунг значит довольно много – он позволяет сделать товар легко узнаваемым, запоминающимся, поддерживает имидж компании и бренд, который он представляет.

Слоган для рекламы: как создать

Специалисты в сфере рекламы и пиара говорят, что существует несколько правил, которых стоит придерживаться, создавая слоганы. В первую очередь, эта фраза должна быть запоминающейся. То есть создается ассоциативный ряд, когда покупатель, слыша конкретный набор слов, представляет себе бренд или товар, в рекламе которого задействована эта фраза. Кроме того, девиз фирмы должен быть легкопроизносимым – не стоит загромождать его длинными фразами и трудными для восприятия словами. В идеале слоган состоит из 2-4 слов (иногда можно использовать 6). Это удобно не столько для привлечения внимания, сколько для восприятия и запоминания.

Если девиз слишком длинный, в напечатанном виде его никто до конца не прочитает. Использование рифмы крайне благоприятно сказывается на восприятии – рифмованный текст прочно засядет в голове покупателя, особенно если пользоваться им постоянно и много раз. Образные фразы и речевые обороты задействуют воображение людей, а это очень выгодно для производителя. Например, в рекламе одной из клиник стоматологических указывалась гарантия в 10 000 конфет. В воображении тут же появляется этакая гора и множество фантиков – такой образ легко запомнить. Естественно, чем полнее созданная фраза соответствует всем этим требованиям, тем большего успеха можно от нее ожидать.

Какие слова лучше не использовать

Еще одно из основных условий, которому должен соответствовать слоган для рекламы, – оригинальность. Это очень важно, так как существует целый ряд слов, которые уже настолько избиты и использованы, что просто никак не воздействуют на покупателей. К ним относятся несколько существительных: идея, выбор, взгляд, вкус, ощущение, гармония, мечта, решение, качество, цвет, аромат, наслаждение, секрет, блаженство. Прилагательные, которые также уже неэффективны, — эксклюзивный, правильный, истинный, действительный, уникальный, единственный, особый, безупречный, достойный, престижный, верный, подлинный, настоящий, неповторимый, испытанный, совершенный. Они настолько часто используются в рекламе, что уже не воспринимаются покупателями как слова со смыслом, а просто выглядят набором букв. Если какие-то из них все же используются, то лучше разбавить их оригинальными добавлениями или неожиданным смыслом, чтобы слоган не был слишком банальным.

Смысл слогана

Когда создается слоган для рекламы, авторы могут использовать несколько подходов к его смысловой нагрузке. Например, можно указать функциональные тонкости и особенности товара, объявить его лучшим в своем роде. Можно подчеркнуть выгоды для потребителя – что именно он получит при покупке продукции. Можно позиционировать свой товар в качестве наиболее подходящего для определенной социальной, демографической или возрастной группы – используя направленные на нее слоганы для рекламы. Примеры: «Gilette — лучше для мужчины нет», «Новое поколение выбирает Pepsi» и т. д. Хорошо, если в рекламе указывается один из основных видов деятельности компании – «Мы соединяем людей» для сотовой связи, например. Отличный результат дает упоминание о заслугах компании или ее высоком статусе – «20 лет на рынке», например, или «Мы делаем спорт доступным» у «Спортмастера». Отдельные производители создают некое ощущение близости к своему покупателю, уверяя в том, что «Вы этого достойны» или «Все в восторге от тебя». Обязательно следует учитывать: слоганы рекламных компаний ни в коем случае не должны иметь пренебрежительный или снисходительный тон, нельзя использовать отрицание – так как подсознательно это вызовет отторжение. Самый оптимальный вариант – применять только позитивные и жизнеутверждающие фразы, которые каждый покупатель захочет отнести к себе.

Специальные приемы, эффективно воздействующие на потребителя

В рекламной сфере принято тонко воздействовать на восприятие покупателя при помощи специальных приемов – к ним можно отнести игру слов. Например, когда используется так называемая аллитерация – все слова в фразе состоят из похожих букв или каждое слово начинается с одной буквы – «Ваша киска купила бы «Вискас», «Чистота – чисто Tide», «Wella – Вы великолепны». Для этих же целей используется прием повторения позитивных слов: «Солидный банк для солидных людей», «Свежий взгляд на свежие фрукты». При этом обязательно стоит учесть, где именно будет использоваться реклама – в печатных изданиях основная нагрузка дается на текст, здесь важность и значение каждого слова или фразы трудно переоценить. В видеороликах можно отлично дополнить призыв визуальным рядом и яркими картинками. Реклама на радио дает возможность использовать интонацию и голос – «RedBull окрыляяяееет».

Использование нейтрального девиза

Все рекламные слоганы можно условно подразделить на те, которые говорят о конкретном товаре или деятельности, и те, которые просто представляют собой некий позитивный призыв или мысль: «Вы всегда впереди конкурентов», «Думай о хорошем», «Мы делаем ваш бизнес процветающим». Такие фразы, с одной стороны, удобны с точки зрения перепрофилирования компании – их можно использовать при любой деятельности, даже если фирма вдруг начнет выпускать что-то еще, помимо основного товара, а с другой стороны, они ни на что не указывают и могут быть использованы любой другой компанией. Кроме того, это воспринимается как набор слов – ничего конкретного о товаре или услуге такой слоган не говорит, а значит, клиент может просто не обратить на него внимания.

Лучшие слоганы для рекламы

Создание рекламы – процесс творческий, и здесь много зависит не только от выполнения правил, но и от одаренности творца. Например, многие самые известные рекламные слоганы «ушли в народ» — это большой успех для компании и ее продукта. Многократное повторение фразы людьми в разы повышает популярность бренда. Самые лучшие рекламные слоганы вспоминаются много лет, даже когда товар уже не представлен на рынке. Примерами могут служить эти фразы: «Мир, дружба, жвачка – компания «Ротфронт», «Яндекс – найдется все», «Иногда лучше жевать, чем говорить – Stimorol», «Россия – щедрая душа», «Танки грязи не боятся – КАМАЗ», «Сделай паузу – скушай Twix». Удачная игра слов используется в рекламе «Вольному – Volvo», «Есть идея – есть IKEA». В рекламе пива удачные примеры слоганов – «Кто идет за «Клинским?», «Овип Локос», «Время с Толстяком летит незаметно», — все эти фразы устоялись в современном языке и часто упоминаются без привязки к бренду.

Западные компании обычно формируют новый слоган для каждой страны, в которую ввозится продукт, и на российском рынке многие товары также узнаваемы именно благодаря слогану: «Rexona – никогда не подведет», «Заботься о себе. Garnier», «Рондо – свежее дыхание облегчает понимание». Все эти рекламные девизы и лозунги у всех на слуху. Благодаря частому повторению в СМИ такая реклама действительно работает и мотивирует потребителей выбирать именно эти продукты.

Ошибки в рекламе

Неудачные рекламные слоганы, к сожалению, встречаются довольно часто. Например, заставляет задуматься слоган «Если будешь есть пельмени, будешь вечно жить как Ленин» или «Мы обуем всю страну!» от обувной фабрики. Такие призывы звучат довольно странно, не каждый покупатель побежит приобретать товар после такой рекламы. Иногда ошибки вызваны неправильным переводом – например, компания Pepsi запустила на рынок Китая ролик, в котором призыв «Взбодрись с Pepsi» перевели как «Pepsi поднимет из могилы ваших предков», а одна из пивных компаний Америки призывала «Сделать себя свободным», что при переводе на испанский язык превратилось в «Страдай от диареи». Надо ли говорить о том, что продукция успехом не пользовалась. Бывают курьезы, при которых производитель вынужден переименовать продукт, чтобы продать на территории какой-либо страны, – к примеру, презервативы Visit были в России переименованы в Vizit, чтобы избежать ассоциации с «висит». Еще один пример – компания Nestle при продвижении бренда «Гербер» не учла тот факт, что в африканских странах принято рисовать на упаковке продуктов только сами продукты, а не людей, так как многие в стране читать не умеют и ориентируются только по картинкам на упаковке. Товары фирмы с изображением детей и счастливых мамочек не пользовались спросом до тех пор, пока компания не сменила оформление.

История

Слоганы в рекламе начали использовать очень давно. В советском союзе многие предприятия пользовались таким методом повышения спроса. Например, созданием легендарных призывов занимался Владимир Маяковский – его перу принадлежат девизы «Нигде кроме, как в Моссельпроме», «Товарищи люди! Будьте культурны! На пол не плюйте, а плюйте в урны!», «Лучших сосок не было и нет, готов сосать до старости лет…».

Интересные факты

В странах Запада слоганы используются не только для привлечения покупателей, но и прихожан в церковь. Например, широкой популярностью пользуются фразы «Шокируй маму. Сходи в церковь», «Гарантируем спасение! В противном случае вернем ваши грехи».

В некоторых случаях слоган для рекламы оставляют без перевода, чтобы сохранить оригинальность компании и подчеркнуть основную мысль. Чаще всего это позволительно с очень короткими фразами, о смысле которых можно догадаться и без перевода – например, Volkswagen. Das Auto или Nike. Just do it.

Из всего вышесказанного можно сделать вывод, что создание слогана – настоящее творчество и целая наука, о которой не стоит забывать всем, кто желает продвинуть свой продукт или товар на рынок и выгодно продать его не один раз.

fb.ru

Как придумать слоган сайту

Для начала нужно пояснить, что такое слоган. Обычно слоганом называют короткое предложение, в котором предельно кратко и точно отражена суть предлагаемых услуг или товаров. Но это – в реальности. А мы говорим о слогане для веб-ресурса.

Если назначение обычного слогана в том, чтобы привлечь потенциального покупателя четко сформулированной фразой, то в чем назначение слогана для сайта?

Основная задача слогана сайта – предельно четко раскрыть тематику ресурса, и содержание находящихся там материалов. Если сайт занимается продажей каких-то товаров, то эта сторона ресурса в слогане обычно не подчеркивается, или подчеркивается очень незначительно. И в этом – главная особенность веб-слоганов.

В этой ситуации вполне закономерен вопрос: а так ли уж необходим слоган веб-ресурсу?

Это довольно сложный вопрос, на который трудно ответить однозначно. В ряде случаев веб-ресурс вполне может обойтись и без слогана. Однако есть ситуации, когда слоган может быть полезен.

Например, он может помочь посетителям быстро запомнить адрес сайта. И в дальнейшем – эти посетители могут вернуться на сайт за дополнительной информацией. Кроме того, посетители могут с помощью слогана рассказать о сайте своим друзьям и знакомым, и те – тоже захотят посетить ресурс. Другими словами, удачный слоган может способствовать росту посещаемости сайта. Кроме того, слоган веб-ресурса может быть использован в качестве вспомогательного инструмента при проведении рекламных акций. В этом случае обычно разрабатывается сразу несколько слоганов, которые содержат в себе различные призывы, и размещаются на различных сайтах с высокой посещаемостью.

Создание слоганов – это задача для специалистов. Конечно, владелец сайта может попробовать придумать слоган самостоятельно, но далеко не факт, что он окажется столь же эффективным и запоминающимся. Когда слоган создается своими силами, нужно постараться сделать так, чтобы он был коротким, легким в прочтении и хорошо запоминался.

Слоганы для сайтов подразделяются на несколько разновидностей. Например, во многих слоганах используются широко известные цитаты. Также могут использоваться аллюзии. Причем путать два этих понятия – не стоит. Цитатой может считаться какое-либо известное выражение из книги, фильма, песни. Это выражение приводится в слогане дословно.

Что касается аллюзий, то это не всегда дословные выражения. Это, скорее, широко известные понятия, которыми принято оперировать в различных сферах человеческой деятельности. В таких, как история, культура, экономика, и т.д.

Иногда цитата, используемая в слогане для сайта, может быть умышленно искажена. Это делается с учетом тематики сайта. Однако искажение цитат в слоганах используется сравнительно редко, поскольку такой метод создания слоганов считается не профессиональным.

Также в слоганах могут использоваться метафоры. В этом случае содержимое сайта ассоциируется с каким-то посторонним явлением или объектом, и в результате этого у пользователя возникает устойчивый интерес к ресурсу.

Другой прием создания слогана – использование каламбуров. Как известно, каламбур представляет собой так называемую «игру слов». Так вот, в веб-слоганах, которые строятся с использованием каламбура, стараются обыграть содержимое веб-ресурса, и в шутливой форме донести до посетителя, какой контент он может увидеть на сайте.

И наконец, в качестве слогана может быть использован полноценный афоризм. Но создать успешный слоган-афоризм – чрезвычайно трудно, поскольку хороший афоризм должен не только точно отражать суть сайта, но и должен быть выдержан в определенной стилистике.    

Что касается сочинения слогана, то какой-то единой методики, позволяющей создавать успешные слоганы, пока не придумано. Но вместо нее – есть набор простых правил, которые значительно облегчат задачу по созданию эффективного слогана для сайта.

Первое, с чем нужно определиться: что конкретно нужно донести до посетителя? Какая именно это будет информация? Это может быть информация о содержимом сайта, информация о предлагаемых на сайте услугах, информация о товарах, которые можно там купить, или информация о чем-то еще.

Второй момент, который надо учитывать при создании слогана – аудитория. Автор слогана должен четко представлять себе целевую аудиторию сайта, то есть тех людей, на которых ориентирован сайт. Хороший слоган должен учитывать интересы этой аудитории, ее привычки, а главное – в нем должна быть отображена манера речи этой аудитории.

И наконец, третий момент: слова. Перед созданием слогана бывает очень полезно сформировать список слов-кандидатов, которые могут быть использованы в будущем слогане. В этот список должны войти слова, максимально точно отражающие суть сайта, и при этом – максимально точно соответствующие интересам целевой аудитории. Имея перед глазами такой список – создать хороший слоган будет значительно легче.

www.znaikak.ru

Рекламный слоган для интернет бизнеса

Добрый день, дорогие домоседы. Мы сегодня расскажем вам, как составить рекламный слоган для вашего интернет бизнеса. Если вы хотите развивать свой бизнес качественно и по мере поступления задач не только решать их, но и выводить бизнес на новый уровень, то вам обязательно придется освоить мастерство создания рекламных текстов и слоганов.

Ранее именно слоганы играли решающую роль в создании любой рекламы – независимо от того, что вы продаете. На сегодняшний день реклама стала более разнообразным средством маркетинга, она стала более насыщена визуально и слоганы стали всего лишь частью работы копирайтера.

Даже в книгах по копирайтингу слоганам уделяется не так много внимания, как прежде? – это инструмент все еще работает, но это уже далеко не единственное средство донести сообщение бренда до потребителя.

Сегодня в рекламе кроме слоганов используется масса других приемов – визуальные средства, геймификация, драматургия и так далее.

Тем не менее, для малого и среднего бизнеса рекламные слоганы остаются действительно доступным средством сделать продающую рекламу.

Содержание статьи:

Рекламный слоган – как придумать?

Итак, далее речь пойдет о том, как же научиться создавать хорошие слоганы для вашего интернет-бизнеса.

1. Рекламный слоган является концентрацией всего, что вы хотите донести до потребителя.

Это очень краткий жанр, в который нужно вложить смысл, основной посыл для потребителя и, в добавок ко всему, слоган должен быть легким, понятным, с него должна легко считываться информация.

2. В процессе проведения одной рекламной кампании рекламный слоган нельзя менять.

По этой причине вы должны придумать один, но очень эффектный, наиболее подходящий для вашего проекта слоган, который вы не должны менять.

3. Заранее стоит сказать, что слоган и заголовок – это немного разные вещи.

Заголовок текста в краткой форме сообщает, о чем будет идти речь в тексте. Слоган же выносит мысль бренда за площадку сайта или соц.сети.

Слоган призван жить отдельно и воздействовать на потребителя настолько сильно, чтобы при упоминании слогана в мыслях сразу возникал образ вашего продукта. В этом и заключается задача слогана – быть узнаваемым своей целевой аудиторией.

4. Каким должен быть эффектный слоган, чтобы его заметили?

• Оригинальным.
• Кратким и понятным целевой аудитории.
• Отображать свойства и характеристики продукта.
• Вписываться в общую коммуникационную стратегию марки и бизнеса.
• Грамотным.
• Эмоциональным.
• Ассоциироваться с вашей маркой продукта.

5. Поскольку слоган является кратким жанром рекламы, то он должен составляться буквально с выверенной точностью.

В соответствии с этим, мы можем говорить про стоп-слова, которые не стоит применять для написания рекламных текстов.

Эти слова являются нежелательными и отталкивающими внимание потенциального потребителя, так что возьмите на вооружение правило не использовать следующие слова:

• уникальный,
• неповторимый,
• эксклюзивный,
• лучший,
• первый,
• превосходный и так далее.

Также в список нежелательных для составления слогана слов попадают такие:

• качество,
• наслаждение,
• ощущение,
• аромат,
• вкус.

Придумать по-настоящему стоящее слово, которое бы стало “фишкой” вашего слогана достаточно сложно, но все-таки возможно.

Для чего придумывать новые слова?

Новое слово в слогане при правильном использовании может привлечь пользователя и также стать часть повседневной речи. Таким образом, бренд приживется в сознании, а также слоган начнет сам распространяться как вирус в обществе уже без вашего влияния.

В этом кроется одновременно и опасность, и возможность. Как часто в повседневной речи мы употребляем слова вроде “Не тормози – сникерсни”. Рекламисты однажды придумали этот слоган, и он прижился в обычной речи.

Теперь каждый раз, когда кто-то произносит эту фразу, у всех возникает знакомый образ коричневого шоколадного батончика. Если вы научитесь придумывать подобные слоганы, то успех в рекламном мире или просто успех вашего бизнеса будет намного ощутимее.

6. Как можно создать слоган?

Искусству составления слоганов посвящено много книг и лекций, так что в одной статье мы не сможем охватить все аспекты придумывания, разработки и отбора качественных слоганов. Но, некоторые моменты затронуть можно. Это основные и понятные примеры для тех, кто хочет научиться создавать красочные слоганы.

• В идеале каждый слоган должен содержать обещание пользы. Что-то такое, за что покупателю захочется приобрести продукт. Это может быть похоже на слоган Макдоналдса – “Все что я люблю”.

• Рекламный слоган должен содержать некую форму. Например, такие слоганы, как “Стань известным” не содержат в себе никакой полезной пользователю информации и являются практически бессмысленными – как человек должен стать известным?

Что конкретно ему придется делать? Форма сообщения очень размыта, а потому слоган может плохо работать и затеряться в множестве других слоганов.

• Рекламный слоган должен доносить до потребителя такое сообщение, которое можно назвать ответом на инсайт. Инсайт – внутренняя мотивация человека, его желание что-то получить. Например, в известном фильме “Чего хотят женщины” для компании Nike был разработан слоган “Это не игра. Это спорт”.

Руководствуясь тем, что женщины, выходя на пробежку, не думают о своем внешнем виде, им не нужно играть с кем-то, что-то кому-то доказывать, они просто хотят получить удовольствие от пробежки и был создан подобный слоган. Просто грамотно была распознана внутренняя мотивация и она же использовалась для того, чтобы сделать рекламу эффективной и продающей.

• Используйте аллитерацию, – различные повторы и игру слов. При этом, не должен теряться смысл сообщения. Например, одним из идеальных слоганов является слоган “Есть идея – есть IKEA”. Здесь и способ аллитерации применен и сам слоган отлично отражает суть продуктов, которые продает Икеа, – идеи, нечто яркое, вдохновляющее.

• Положительное утверждение. Например, реклама “Wella. Вы великолепны.” дарит женщине немного положительно заряда, подбадривает ее, дает почувствовать себя прекрасной. Такой способ отлично помогает при составлении заголовков, рассчитанных на поддержание имиджа товаров для женщин.

• Справка. Только выходящим на рынок продуктам и компания иногда не плохо обзавестись различными слоганами, которые включают в себя информацию про адрес, название продукта или компании, а также телефон. Некоторые службы такси, например, заказывают рекламу, которая бы включала произнесение номера телефона.

Тогда, если такая реклама звучит по радио, потребитель автоматически запоминает контакты службы такси, что и требовалось достичь с помощью рекламы. В интернете же больше всего работают слоганы, которые легко охватить взглядом, поэтому здесь также важно, как пишутся буквы и как все оформлено визуально.

Как составить рекламный слоган для интернет бизнеса мы рассказали, удачи вам!

Рекламный слоган видео

sosed-domosed.ru

Как придумать рекламный слоган для товара или бренда

Рекламные слоганы для привлечения клиентов – часто это первое, а иногда и главное, с чем ассоциируется у покупателя и потребителя тот или иной бренд: если продуктом еще не пользовались, не покупали, то рекламный слоган будет первым, что услышит потенциальный клиент. Как придумать слоган для компании: существуют определенные правила, которым необходимо следовать, разрабатывая рекламный слоган для своего бренда, своей фирмы.

Содержание:

1. Слоганы для привлечения клиентов
2. Как придумать рекламный слоган: правила

Рекламные слоганы для привлечения клиентов

Рекламный слоган – это короткая характеристика бренда, товара, фирмы, своеобразный девиз. С английского он так и переводится – лозунг, то есть фраза, которая побуждает к определенным действиям. В нашем случае рекламный слоган побуждает покупателя (потребителя, клиента, заказчика) к тому, чтобы купить то, что вы продаете – продукты, товары, услуги.

Есть две категории слоганов:

1. Рекламные слоганы для привлечения клиентов, которые определяют какой-то конкретный товар, его разновидности. Например, вышла новая модель какого-то изделия, для которой придумывается свой рекламный слоган. Соответственно, каждый раз с выходом новой модели он будет разным.
2. Слоганы, которые касаются фирмы, точнее, бренда (слоган для компании).  Тогда рекламный слоган придумывается таким образом, чтобы речь в нем шла о всей фирме. Это уже больше имиджевая реклама.

Но в любом случае, когда речь идет о слогане для всего бренда, а не для отдельного товара, то этот общий слоган все равно касается каждого товара фирмы. Услышав или увидев слоган бренда, покупатель должен понимать, что положительная информация, заключенная в слогане фирмы, относится и к каждому товару, который продается под этим брендом.   

Читайте также: ABC и XYZ анализ товарного ассортимента в магазине

Слоган для привлечения клиентов должен быть коротким, емким и точным. Всего в нескольких словах рекламного (или  имиджевого) слогана для привлечения клиентов должно заключаться практически все, что касается фирмы, ее деятельности, продукта:

1. Что рекламируется, что продается.
2. В чем преимущества именно этого продукта по сравнению с аналогами, почему потребитель должен купить именно его. 
3. Характеристики товара, продукта, услуги.
4. Цена, которая устраивает покупателя.

Читайте также: Как написать скрипты для менеджеров по продажам, которые дадут результат

Все это должно уместиться в несколько слов, которые не обязательно должны  точно отвечать на выше обозначенные вопросы напрямую. Но как минимум по своему смыслу и замыслу эти несколько слов рекламного слогана должны сказать клиенту и покупателю, что именно этот товар отвечает всем его требованиям, пожеланиям, чаяниям, мечтаниям и реальным ожиданиям.  

Взять, к примеру, слоган одной известной сети фаст фуда – I`m lovin`it. В переводе на русский – я люблю это, имеется в виду продукция этого бренда.

С одной стороны, в этом слогане нет ничего, что бы указывало на соответствие перечисленным выше пунктам – в слогане нет речи ни о продукте, ни о его характеристиках, ни о цене. Но любой человек сразу понимает, о чем идет речь и сразу знает, почему именно эта продукция этого бренда для потребителя может быть актуальной и по цене, и по вкусу, и по дополнительному сервису, и по другим характеристикам, о которых в слогане напрямую не сказано ни слова.    

Читайте также: 7 этапов продаж: эффективная техника продаж

Также слоган для привлечения клиентов должен быть узнаваемым, легко запоминающимся.

Поэтому составление рекламного слогана можно назвать искусством. Но им легко овладеть, если следовать определенным правилам.

Примечание
Уважаемые читатели! Для представителей малого и среднего бизнеса в области торговли и услуг мы разработали специальную программу «Бизнес.Ру», которая позволяет вести полноценный складской учет, торговый учет, финансовый учет, а также имеет встроенную CRM систему. Имеются как бесплатный, так и платные тарифы. Подробнее о программе >>

Соответственно, правильно созданный слоган, будет работать на повышение эффективности работы предпринимателя и его бизнеса.

Читайте также: Как рассчитать себестоимость товаров в розничном магазине

Рекламный слоган фирмы: правила

Для того, чтобы придумать рекламный слоган фирмы, необходимо следовать определенным правилам.

Запоминающийся слоган

В первую очередь, рекламный слоган должен быть легко узнаваемым: фраза, состоящая из нескольких слов, должна быть запоминающейся. Услышав ее, прочитав, человек сразу должен понять, о чем идет речь – слоган должен ассоциироваться с брендом, фирмой или конкретным продуктом, товаром, к которому он относится.

Рекламный слоган должен быть легко произносимым. Придумывая слоган, нужно использовать простые слова, нельзя использовать труднопроизносимые, сложные слова, словосочетания, вычурные слова и словообразования.

Рекламный слоган должен быть коротким: 2-4 слова. Специалисты говорят, что в некоторых случаях допустимо использовать до 6 слов: главное, чтобы они были к месту.  Навскидку любой человек может вспомнить известные, работающие слоганы, которые короткие, состоят из 2-4 слов и их знают во всем мире: «I`m lovin` it», «Connecting people», «Тойота – управляй мечтой». Во многих слоганах нет даже упоминания бренда, однако, во всем мире люди знают, о чем идет речь.

Если есть возможность использовать рифму, стоит это делать: рифмованные слова и предложения запоминаются легче.   

Читайте также: Как составить чек-лист для менеджера по продажам

Оригинальный слоган

Рекламный слоган должен быть оригинальным. Есть множество слов, которые в первую очередь приходят в голову, когда необходимо придумать рекламный слоган, который наиболее полно опишет рекламируемый товар и побудит человека к покупке. Это такие слова, как: взгляд, выбор, истина, качество, аромат, цвет, размер и другие.

Еще есть прилагательные, которые в первую очередь приходят на ум, когда нужно охарактеризовать свой товар, придумывая слоган: единственный, красочный, прекрасный, эксклюзивный и т. п.

Так вот, забудьте эти слова и никогда их не используйте в своих рекламных слоганах. Дело в том, что эти слова, существительные и прилагательные – настолько избиты, неоригинальны, что эффективность их использования в рекламных слоганах  равна нулю.

Читайте также: Бонусная программа для магазина: разработка и внедрение

Использование таких слов даже может привести к отрицательному, обратному эффекту: потенциальный покупатель может подумать, что авторы рекламы не оригинальны, скучны, а значит, и товар, который они рекламируют и продают, ничего хорошего и толкового из себя не представляет.

Не нужно торопиться с выбором слов для рекламного слогана. Стоит постараться, чтобы слоган был оригинальным.  

Если все же какие-то из вышеуказанных слов в рекламном слогане используются, но ваше предложение действительно является эксклюзивным на рынке и об этом нужно сказать, то в слоган все равно необходимо внести что-то оригинальное. Нужно разбавить слоган другими словами, словоформами таким образом, чтобы он не был банальным. Банальность может и навредить вашему бизнесу.

Читайте также: Анализ рентабельности в магазине. Выявление ходовых и неходовых позиций

Смысл слогана

Любой рекламный слоган должен нести определенную смысловую нагрузку. То есть, он должен акцентировать внимание потребителя или потенциального покупателя на чем-то конкретном.

В частности, это может быть какая-то определенная характеристика товара. Может быть, этот товар среди аналогов является лучшим или самым дешевым.

Может быть этот товар является самым подходящим для определенной целевой аудитории бренда: для мужчин или для женщин, для молодых людей или для более старшего поколения, товар или продукция для тех, кто ведет активный спортивный образ жизни или наоборот предпочитает «ленивый» отдых в окружении удобств цивилизации.

Соответственно, определив свою целевую аудиторию, необходимо в рекламном слогане подчеркнуть, что в таком-то товаре есть определенные характеристики, которые для именно этой категории покупателей станут самыми выгодными.

Читайте также: А вам зачем CRM система?

Положительный слоган

Рекламный слоган – это реклама вашего товара, которая нацеленная на то, чтоб потребитель купил товар или услугу у вас, а не у конкурента. При этом необходимо помнить важное правило: рекламный слоган всегда должен быть корректным.

Каким бы ни было искушение сказать, что у конкурентов товар намного хуже, чем ваш, даже если это действительно так, этого делать нельзя.

Во-первых, покупатель решит, что раз вы не уважаете своего конкурента, нелестно о нем отзываетесь, то и к покупателям у вас такое же отношение. 

А во-вторых, за некорректную рекламу можно поплатиться огромным штрафом: антимонопольная служба зорко следит за тем, что и как вы рекламируете.

Читайте также: Как повысить лояльность покупателей: факторы успеха

Самым лучшим решением будет использование в рекламе только положительных образов, фраз, слов, предложений.

И никогда не используйте отрицания, частицы «нет» и «не». На подсознательном уровне у потребителя эти выражения вызывают отрицательные эмоции и результат воздействия может быть обратным желаемому.

Читайте также: Построение воронки продаж для розничного магазина

www.business.ru