Логотипы все: Логотип Versace — скачать в векторе и картинкой бесплатно

40 известных логотипов со скрытым значением

Вы когда-нибудь сталкивались с логотипом, который вы видели миллион раз, но однажды заметили маленькую деталь, которая вас поразила? Здесь представлен список самых известных логотипов со скрытым смыслом, которых вы никогда не замечали. Вы больше не сможете воспринимать эти логотипы как раньше!

Создайте свой логотип онлайн. Более 50 тысяч брендов по всему миру уже используют логотипы от Турболого.

Создать логотип онлайн

01. Beats

Логотип Beats by Dre довольно прост. Буква «b» заключена в круг и обозначает первую букву названия бренда. Однако круг — в данном случае не просто фигура. На самом деле он представляет собой голову человека, а буква «b» — наушники. Такой дизайн придает бренду индивидуальность и вызывает у покупателей нужные ассоциации с продукцией компании (наушниками).

02. Adidas

Adidas — популярная компания по производству спортивной одежды и обуви. Три полоски всегда были частью их логотипа, но в последнем обновленном дизайне они расположены в шахматном порядке и напоминают гору. Возвышенность представляет собой трудности и препятствия, с которыми сталкиваются спортсмены на пути к победе.

03. NBC

Логотип телеканала NBC имеет несколько скрытых смыслов. Понятно, что это павлин, но почему? Когда разрабатывался знак, цветные телевизоры только внедрялись, и телекомпании нужен был логотип, который заставил бы владельцев черно-белых телевизоров перейти на них. Поэтому они использовали распространенную (в то время) фразу «гордый как павлин», транслируя гордость за свою новую цветовую систему. Цвета перьев представляют собой шесть различных подразделений NBC.

04. Amazon

Компания Amazon является мощным игроком в сфере онлайн-покупок, и ее логотип отражает это. Желтая стрелка в логотипе начинается с буквы «a» и заканчивается буквой «z», подразумевая, что они продают все от «a» до «z». Стрелка также представляет собой улыбку, а ее наконечник — стилизованную ямочку или линию улыбки. Данный символ означает счастье, которое испытывают люди, делая покупки в Amazon.

05. Baskin Robbins

Компания Baskin Robbins известна своим, казалось бы, безграничным количеством вкусов мороженого (31, если быть точным). Это знаменитое число скрыто в буквах «B» и «R» их логотипа, выступающих в качестве кривой буквы «B» и основы буквы «R». Логотип символизирует веселье и энергию, которые вы будете чувствовать во время (и после) поедания их мороженого.

06. Roxy

Roxy — это линия женской одежды Quicksilver. Чтобы привлечь женскую аудиторию, создатели используют в качестве логотипа сердце, черпая вдохновение в этом женском знаке и подтексте его значения. И это не обычное сердце — на самом деле это два лого Quicksilver, повернутые друг к другу.

07. Vaio

Sony Vaio, она же Visual Audio Intelligent Organizer, известна во всем мире благодаря своим технологиям, но не все знают смысл ее логотипа. Vaio представляет собой интеграцию аналоговых и цифровых технологий в своих продуктах. Буквы «va» похожи на аналоговую волну, а «io» — на цифры 1 и 0, представляющие собой цифровой сигнал или двоичный код.

08. Picasa

Picasa, бывшая программа для просмотра и редактирования изображений от Google, имеет интересный знак логотипа. На первый взгляд он выглядит как простой затвор камеры, но негативное пространство в центре затвора на самом деле образует дом. Это связано с тем, что Picasa считается «домом» для всех ваших фотографий. Также слово «casa» в переводе с испанского означает дом.

09. Museum of London

Логотип Museum of London имеет интересный, органичный вид. Цветные фигуры на самом деле несут четкое значение, а не являются просто абстрактными цветовыми пятнами. Они показывают географию Лондона и то, как она менялась с течением времени. Таким образом, лого символизирует постоянные изменения Лондона и его жителей в прошлом, настоящем и в будущем.

10. Eighty 20

Если вы не очень разбираетесь в математике, вы, вероятно, не сможете угадать смысл логотипа компании Eighty 20 (южноафриканской аналитической консалтинговой компании). На самом деле закрашенные квадраты на лого представляют собой двоичную схему 1010000 и 0010100, означающую восемьдесят и двадцать (что соотносится с названием компании).

11. London Symphony Orchestra

На логотипе Лондонского симфонического оркестра (London Symphony Orchestra) можно разглядеть не только аббревиатуру «LSO», но и абстрактное изображение дирижера оркестра. Что вы увидели первым?

12. My Fonts

My Fonts — это онлайн-ресурс со шрифтами, позволяющий пользователям получить доступ к ряду шрифтов. Буква «My» в My Fonts стилизована под руку, создавая впечатление, что пользователи могут получить в свое распоряжение любые шрифты, какие захотят.

13. Le Tour De France

Логотип Le Tour De France содержит в себе два зашифрованных послания. Первое более очевидно: велосипедист составляет букву «r». А второе значение более скрытое. Желтый круг, выполняющий роль колеса велосипеда, также является солнцем, указывая на то, что события гонки происходят только в дневное время.

14. IBM

Знаменитый логотип IBM получил всемирное признание. Белые полосы, проходящие через формы букв, создают иллюзию движения и означают скорость и динамику.

15. Galeries Lafayette

Galeries Lafayette — это высококлассный французский универмаг. Знак бренда отличается элегантностью за счет каллиграфически выполненной надписи. Также на лого проглядывается Эйфелева башня, спрятанная в букве «f», что подтверждает его французские корни.

16. Newman

На первый взгляд, этот логотип французской компании по производству одежды не выглядит революционным. Но в нем есть небольшая визуальная хитрость. Если присмотреться, логотип одинаково читается в обычном и перевернутом виде. Это говорит о том, что компания является инновационной, и ее одежда может служить для разных целей.

17. Greenlabs

Greenlabs, компания, занимающаяся цифровым маркетингом и веб-решениями, использует дерево в качестве своего логотипа. Это подчеркивает «зеленый» аспект их бренда: заботу о природе и окружающей среде. А крона дерева на самом деле является мозгом и олицетворяет интеллект сотрудников компании.

18. Bird Love

Этот логотип для вьетнамской кофейни очень прост. Он черно-белый, шрифт — классический без засечек, а символ сердца — контурный. Это отражает целостность бренда и его приверженность классическому вьетнамскому стилю, а также любовь и страсть к своему кафе. В сердце спрятаны две летящие птицы, что отражает название бренда.

19. Gamecube

На логотип Gamecube очень интересно смотреть, и не зря. Это не только куб внутри куба. Внешний куб образует букву «G» вокруг внутренней фигуры, оставляя букву «C» в отрицательном пространстве.

20. Yoga Australia

Этот логотип для Yoga Australia имеет скрытую «жемчужину» в своем негативном пространстве. В области между рукой и ногой, за которую держится девушка, находится географический контур Австралии.

21. BMW

Цвета логотипа BMW (синий и белый) взяты из баварского флага. Дизайн знака происходит от лого Rapp Motor Works, который очень схож с эмблемой BMW. Принято считать, что логотип представляет собой лопасти вращающегося пропеллера, что связано с их авиационной историей (компания изготавливала самолетные двигатели) и рекламой, созданной в 1920-х годах.

22. British Blind Sport

Благотворительная организация British Blind Sport позволяет слепым и частично зрячим людям заниматься спортом. На их логотипе изображен, казалось бы, просто британский флаг, но если вы присмотритесь, то увидите нечто особенное. Может показаться, что пустая область в центре была добавлена для того, чтобы слово «blind» (слепой) было легче прочитать, но на самом деле она выступает в роли зрачка глаза.

23. LG

Компания LG признана во всем мире, и многим знакомы буквы «L» и «G» в ее логотипе. Однако большинство людей не замечают, что эти буквы на самом деле образуют лицо. Буква «L» изображает нос, а «G» — остальную часть лица. Это придает логотипу человеческий вид и делает его более привлекательным и приветливым.

24. Lion Bird

Этот логотип — мастерство визуального манипулирования. Что вы видите первым: птицу или льва? И то и другое присутствует, хотя льва меньше. Лицо льва образовано телом птицы, а глаза расположены на ее крыльях. Лев олицетворяет то, что бренд занимает главенствующую роль в своей отрасли, а птица отражает его силу.

25. The Swan and Mallard

Логотип ресторана Swan and Mallard выводит идею визуального мастерства на новый уровень. В негативном пространстве лебедя не только прячется черная утка, но и сам лебедь образует амперсанд (знак &). Если бы утка была размещена в другой области, не удалось бы так четко создать амперсанд. Логотип получился простым и элегантным, давая нам представление о том, каким является ресторан.

26. SPartan

Этот логотип гольф-клуба SPartan имеет двойное значение. Если посмотреть на него с одной стороны, то можно увидеть гольфиста, делающего замах, рядом с которым изображена его траектория. Если рассматривать лого с другого ракурса, то можно увидеть профиль спартанца в шлеме.

27. FedEx

FedEx — невероятно популярная транспортная компания, и ее логотип красуется на грузовиках и самолетах по всему миру. Хотя в цветах и простом шрифте нет ничего революционного, в нем есть скрытая суть. Вы когда-нибудь замечали стрелку, спрятанную в пустом пространстве между буквами «E» и «x»? Стрелка представляет собой идею движения вперед с большой скоростью и точностью, как и бренд FedEx.

28. Gillette

Компания Gillette, производящая бритвы, сделала свой логотип острым — в буквальном смысле. Замысловатые и аккуратные края букв «G» и «i» выглядят так, как будто их срезали очень острой бритвой Gillette.

29. Tostitos

Tostitos, популярный бренд чипсов и соуса сальсы, имеет несколько забавных образов, скрытых в дизайне. Буквы «t» в лого Tostitos — это два человека, наслаждающихся чипсами и сальсой за столом. Такое решение отражает веселье вечеринок, на которых часто используется закуска Tostitos.

30. Carrefour

Название Carrefour по-французски означает «перекресток». Поэтому на лого бренда изображены две стрелки с левой и правой сторон. Между ними в отрицательном пространстве спрятана буква «С», обозначающая первую букву названия бренда.

31. Milwaukee Brewers

Этот старый логотип команды Milwaukee Brewers выглядит как бейсбольная перчатка, ловящая бейсбольный мяч, но это не все. При более тщательном рассмотрении лого можно увидеть, что бейсбольную перчатку создают именно буквы «m» и «b».

32. Unilever

Unilever производит множество товаров, и чтобы продемонстрировать это, букву «U» создали из множества значков, символизирующих некоторые из их основных продуктов. Это забавный способ показать, что компания работает в самых разных областях, и при этом составляет целостный бренд.

33. Pinterest

Pinterest получил свое название благодаря идее «прикалывания» понравившихся вам вещей к доске. Чтобы углубить идею булавки, буква «P» представляет собой булавку. Это объединяет реальный жизненный аспект прикрепления чего-либо к стене и цифровой век.

34. Pittsburgh Zoo & PPG Aԛuarium

Этот логотип зоопарка на первый взгляд выглядит как простое дерево. Однако если вы посмотрите на негативное пространство вокруг него, то увидите профили гориллы и льва, обращенные друг к другу. Это помогает рассказать о дикой природе, которую можно увидеть в зоопарке.

35. Toblerone

Популярный шоколадный батончик Toblerone существует уже довольно давно. На его нынешнем логотипе изображена гора Маттерхорн в Швейцарии. Внутри горы спрятан медведь, что является отсылкой к уникальному медовому вкусу шоколада и тому факту, что шоколад производится в «городе медведей».

36. Toyota

Нынешний логотип Toyota существует с 1990 года. Три пересекающихся кольца популярного производителя автомобилей символизируют объединение сердец клиентов и продукции бренда Toyota. Окружающее пустое пространство говорит о технологическом прогрессе и возможностях, которые ждут компанию впереди.

37. Audi

Еще одна автомобильная компания, логотип которой имеет скрытый смысл, — Audi. Четыре кольца представляют четыре компании, которые объединились для создания оригинального бренда Audi.

38. Continental

Внутри логотипа Continental Tire скрывается не что иное, как шина. Первые две буквы названия расположены близко друг к другу, а «С» как будто обводится вокруг «a», создавая форму шины.

39. Apple

Один из самых узнаваемых логотипов в мире, знак Apple, по легенде, произошел не от чего иного, как от Библейской истории об Адаме и Еве. Предполагается, что это изображение яблока, которое вкусила Ева. К тому же, оно представляет собой плоды с Древа познания.

40. Google

Еще один невероятно узнаваемый во всем мире логотип (даже после недавнего редизайна) — логотип Google. Знак символизирует, что компания не играет по правилам и умеет веселиться. Вместо того чтобы использовать сумасшедший шрифт или символ, они решили передать свое послание с помощью цвета. Бренд сохранил основную фирменную цветовую палитру, но нарушил ее вторичным цветом — зеленым.

В наши дни логотип есть практически на всем — на смартфонах, закусках, автомобилях, одежде. Некоторые из них просты, в то время как другие несут в себе скрытые послания, которые не видны с первого взгляда. Возможно, вы видели их миллион раз, но некоторые из них настолько хорошо интегрированы, что ваш взгляд сразу проходит мимо.

Для чего вашему бренду логотип

Логотип — это сочетание текста и визуальных образов, которое служит нескольким целям. Знак сообщает людям название компании и выступает в роли визитки, представляющий ваш бизнес. Некоторые логотипы имеют мощные символические ассоциации, связанные с памятью людей. Профессионально выглядящий, хорошо разработанный логотип вызывает доверие. Потенциальные клиенты с большей вероятностью будут иметь с вами дело, если у вас хорошо оформленный фирменный знак.

Когда вы находитесь на пороге открытия нового бизнеса, реализации смелого проекта или тестирования концепции, вы можете не задуматься о разработке логотипа.

И это логично, учитывая все остальные вопросы, которые вам предстоит решить: как назвать новый бизнес, как он будет работать, когда вы найдете время для этого и так далее.

Однако логотип важен для малого бизнеса, особенно на ранней стадии!

Логотип придает компании индивидуальность

Известный дизайнер Пол Рэнд писал: «Логотип не продает (напрямую), он идентифицирует».

Повторимся, цель номер один, которую выполняет логотип, — это придать вашему бизнесу (или организации, группе, команде и т.д.) индивидуальность.

Подумайте о том, как большинство людей будут взаимодействовать с вашей компанией в первый раз. Будь то это ваш веб-сайт, аккаунт в социальных сетях, визитная карточка или стенд на конференции, вы должны произвести положительное первое впечатление — и это трудно сделать одними словами.

Обозначая вашу компанию логотипом, который вписывается в большие и маленькие пространства, вы укрепляете ее название (и бренд в целом) и обеспечиваете его визуальное восприятие целевой аудиторией. Вы говорите «привет», не будучи напористым или назойливым.

Это не значит, что ваш логотип должен четко отражать, чем вы занимаетесь или что продаете. Например, если вы финансовая компания, вам не обязательно включать в свой лого знаки доллара или копилки.

Однако логотип должен передавать особенности вашего бренда (и индивидуальность!) с помощью таких визуальных элементов, как цвета, шрифты, символы, формы и слоганы. И это послание следует делать простым, понятным и адаптируемым для разных сред и людей.

Логотип делает бренд запоминающимся

Сколько раз вы забывали название чего-либо, но могли описать, как это выглядит? В мире, где люди взаимодействуют с сотнями брендов каждый день, у вас есть миллисекунды, чтобы привлечь чье-то внимание и выделиться.

Привлекательный и необычный логотип облегчает запоминание вашего бренда, потому что люди способны распознавать образы и использовать их для понимания смыслов и посланий фирмы.

Логотип говорит о профессионализме и укрепляет доверие

Когда вы начинаете новый бизнес, бывает непросто заставить других людей (будь то клиенты, поставщики или инвесторы) доверять вам. Вот почему стоит воспользоваться старым советом «одеваться для той работы, которую вы хотите».

Прежде чем человек попробует ваш продукт или услугу, он оценивает внешний вид. Представьте, вы посетили посредственный веб-сайт или получили в руки визитную карточку, которая выглядит устаревшей. Это не внушает доверия и уверенности, не так ли? Скорее всего, вы не поспешите купить что-то у этой компании или связаться с ее представителями для получения дополнительной информации.

Логотип позволяет вам (основателю) чувствовать себя уверенно

Начинать бизнес или большой проект очень сложно. И, как уже говорилось выше, бывает непросто убедить кого-то рискнуть — особенно когда вы не всегда на 100% уверены, что у вас есть все необходимое.

Из-за огромного количества препятствий, которые необходимо преодолеть в начале бизнеса, бывает трудно почувствовать уверенность в том, что вы делаете. Так много неизвестного! Столько всего нужно узнать!

Логотип закладывает основу для вашего визуального бренда

После того как вы разработали логотип, можете с уверенностью переходить к другим решениям по визуальному брендингу, поскольку вы уже выбрали некоторые ключевые цвета и шрифты.

Когда вы покупаете логотип, вы обычно получаете набор рекомендаций по использованию бренда, которые объясняют, из чего состоит ваш логотип и как его следует использовать в различных целях. Этот кодифицированный набор рекомендаций поможет вам создать визуальную последовательность (и запоминаемость бренда) по мере развития вашего бизнеса и найма других людей в команду.

Логотип поможет создавать брендированные активы онлайн и офлайн

Количество пунктов в списке дел, которые необходимо отметить, когда вы начинаете бизнес, просто пугает. Эти дела могут легко застопориться или отойти на второй план, если у вас нет логотипа. Но помните: даже если вы запускаете самую простую страницу с анонсом вашей компании, логотип поставит профессиональную печать на то, что вы делаете, и позволит вам перейти к другим задачам.

Другие статьи

Продуктовый и графический дизайнер с опытом работы более 10 лет. Пишу о брендинге, дизайне логотипов и бизнесе.

лучшие логотипы в истории дизайна

Первый логотип появился в начале XX века. За сто с лишним лет эмблемы компаний стали целым культурным пластом, объединившим правила творчества, принципы маркетинга и психологии потребителей.

Именно из-за такого разнообразия требований однозначного ответа, какой логотип можно считать лучшим, быть не может. Самый ценный с художественной точки зрения? Самый продающий? Самый узнаваемый?

Первые два критерия не так часто идут со знаком равенства. Третий показатель будет расти, если бренд изначально верно позиционируется и продолжает развиваться.

Но начинается талантливый логотип все-таки с изящного дизайнерского решения.

1. Я люблю Нью-Йорк

Не все знают, что эта простая и растиражированная по всему миру во множестве вариаций надпись – логотип. Его разработал для Нью-Йорка Милтон Глейзер.

Несколько букв и милое сердечко – и каждый может подставить вместо NY любое слово и создать собственный лого. Так мы и делаем.

Решение настолько очевидное и эмоционально мощное, что стало народным. И в этом гениальность дизайнера.

 

2. Загадочный плод для компании Apple

На самом деле яблоко присутствовало в логотипе Apple Computer & Co с самого начала. В первом лого компании оно висело над головой Ньютона.

Поскольку компьютер Apple I медленно завоевывал рынок, лидер компании Стив Джобс решил кардинально изменить все, начиная с логотипа бренда.

Так стараниями Rob Janoff появилась новая эмблема – солирующее яркое полосатое яблоко.

Сам дизайнер рассказывал, что купил целую сумку фруктов и рисовал их неделю, добиваясь для лого компании максимальной простоты. Надкусывание было одним из вариантов – дизайнер решил, что в этом ракурсе фрукт легче идентифицируется именно как яблоко.

Последним штрихом стало совпадение: bite переводится как „укус“.

Так отсутствующий кусочек брендового фрукта приобрел символический смысл, а дизайн лого – завершенность.

Современный благородно-серебряный вид яблоко получило после редизайна логотипа.

3. Многозначительная улыбка бренда Amazon

Есть повод для хорошего настроения, если компания оценивается в 97 млрд долларов и в свежем рейтинге самых дорогих брендов от Forbes занимает 4-е место (на первом, кстати, Apple).

Маркетологи сходятся в том, что логотип «Амазона» полностью отвечает двум главным правилам: он говорит о миссии бренда и не предполагает никаких двусмысленных толкований.

Что скрыто в этой улыбке? Не просто дружелюбная открытость компании: соединяя A и Z, веселая оранжевая стрелка обещает полный ассортимент товаров согласно всем буквам английского алфавита: в русской версии это был бы выбор от А до Я.

4. Вневременные три буквы для бренда IBM

International Business Machines появилась в 1924 году из слияния трех компаний (лого на рисунке), и только в конце 40-х годов стала производить в основном компьютеры. Эти перемены потребовали создать новый логотип.

Чем был и остается хорош лого компании? Универсальностью. Ни много ни мало 47 лет прошло с года последнего редизайна эмблемы. Но и сегодня любой увидит за простыми четкими полосатыми буквами высокую технологичность одного из лидеров IT-рынка.

 

5. Элегантные инициалы как логотип музея

Начав говорить о буквах, нельзя не упомянуть логотип, созданный Аланом Флетчером для Музея Виктории и Альберта (Лондон). Профессионалы дизайна считают его великолепным образцом аристократической простоты.

Два (или три – как посчитать) знака в этом логотипе говорят об эпохе, о миссии музея и о людях, чьи имена он носит.

6. Три бриллианта для японского бренда

Логотип компании «Мицубиси Моторс» – еще один пример воплощения многих смыслов в минималистичной форме. Род Ивасаки (на гербе три ромба) получил корабельное дело клана Тоса (на гербе три дубовых листа) и спустя два поколения занялся производством автомобилей.

Слово mitsubishi, ставшее названием новой компании, можно перевести как «три бриллианта», а можно – как «три ромба». И это еще не все. Bishi по правилам японской фонетики читается как «хиши» – а это слово означает и каштан, и что-то ромбовидной формы.

• таким узлом традиций и смыслов логотип не мог не стать практически вечным. Он приносил бренду успех в XX веке и продолжает это делать в XXI-м.

7. Феерический почерк Уолта Диснея

Лого компании Walt Disney никто не сочтет незатейливым или лаконичным. Он не об этом. Он о радости, волшебных сказках и веселых приключениях.

Эта эмблема всегда была анимационной (а как иначе с таким-то брендом?). Вначале создали логотип с мышонком, затем на нем появился сказочный замок. С 2006 года это эффектная картина, которая отражает творческую суть бренда.

И дело даже не в замке. Притягивает и восхищает сам оригинальный авторский шрифт. Каждая его буква говорит о фантазии, о компании-празднике, умеющей создать феерию впечатлений.

  

8. Креатив от бухгалтера

Шестое место в рейтинге мировых брендов и стоимость свыше 59 млрд долларов подразумевает надпись-логотип, известная на всех континентах. Интересно, что ее автором стал не художник и не дизайнер.

Для своего друга фармацевта Джона Пембертона слово «Кока-Кола» нарисовал бухгалтер Фрэнк Робинсон. Он предложил использовать в названии бренда двойное С и вручную нарисовал первую версию слова-эмблемы.

Так компания Coca-Cola обрела свой фирменный стиль: игривый, энергичный и освежающий. Delicious and Refreshing – и так бодрит уже 117 лет.

 

9. Цветовой символизм на логотипе MasterCard

Символическим значением обладают не только буквы, но и цвета. Два пересекающихся круга на логотипе платежной системы MasterCard Incorporated наглядно показывают, как мужество и страсть к действиям (красный) сливаются с процветанием (желтый).

Не очевидно, конечно. Зато броско, минималистично, позитивно и запоминается с первого взгляда.

10. Устремленный вперед FeedEX

Американский почтовый логистический оператор FedEx Corporation изначально позиционировал себя с максимальной ясностью: название Federal Express и логотип компании в цветах американского флага.

В 1994 году бренд провел рестайлинг: появились не только другие цвета логотипа, но и скрытая стрелка между заглавными E и X – как символ четкости и скорости сервиса.

Новый лого компании получил высокую оценку не только профессионального сообщества, но и клиентов: современный, понятный, безусловно подкрепленный репутацией компании.

  

11. Nike: на едином взмахе

В автобиографии Фил Найт, основатель Nike, рассказывает о том, как появился знаменитый swoosh. Знак был нарисован студенткой-графиком Каролиной Дэвидсон – он старалась передать формой угла силу и энергию движения. К тому же свуш можно было считать стилизованным изображением крыла богини победы Ники, чьим именем называлась фирма.

Самого Найта эмблема совершенно не впечатлила. Но логотип был нужен срочно, к тому же он выглядел «…одновременно свежо и так, будто он из древнего мира».

Более двадцати лет логотип Nike был комбинированным, но с 1995 г. swoosh был признан самодостаточным символом, и буквы из лого компании убрали.

12. Ковбой, иголка или спрятанное слово?

Концерн Toyota выбирал свой логотип из 20 000 представленных на конкурс вариантов. Изображение из букв катаканы “Toyota” («Тоёта» (トヨタ) состоит из 8 штрихов: в Японии это число обещает удачу в делах и процветание.

Лого намекает на прошлое компании (производство ткацких станков) – он похож на игольное ушко с продетой в него нитью. И это еще не все секреты эмблемы: изображение можно разбить на элементы-буквы, из которых составится название корпорации.

13. Макдональдс – игра на скрытых смыслах

Две арки – эмблема «Макдональдса» – появились на лого компании в 1960 году. И не стоит усматривать в них просто стилизованную М. Замысел куда глубже.

Сделать акцент на этих формах (запомним слово!) убедил руководство компании психолог Луис Ческин: абрис женской груди должен ассоциироваться у клиентов с заботой, детством, вызывать аппетит.

Даже те, кто критикуют логотип за цветовое или графическое воплощение, не могут не признавать, что эмблема «Макдональдса» относится к самым известным и узнаваемым в масштабах мира.

14. Джинсовый новатор

Тему интригующих округлостей обыграли и в логотипе джинсовой одежды Levi Strauss & Co. Современная версия лого компании заканчивается полукруглыми вырезами – это намек на ту часть тела, которую подчеркивают и визуально улучшают правильные джинсы.

В качестве первой эмблемы компании был создан рекламный рисунок, на котором две лошади безуспешно пытаются порвать прочные штаны из французской ткани Serge de Nime (отсюда и «деним»).

Такую кожаную нашивку и сегодня можно увидеть на брендовых джинсах «Левайс».

В XX веке появился красно-белый логотип-название бренда, а в 1969 году создали ту его версию, которая используется и сейчас: неформальные белые буквы на ярком вымпеле сложной формы.

15. LEGO: в поисках позитива

Разноцветный логотип компании LEGO начинался как черно-белый чернильный оттиск. Потом появилась наклейка-эмблема в оттенках дерева.

После нескольких экспериментов компания в 1955 году утвердила логотип в дизайне и цвете: белые буквы с черным контуром на красном фоне. И только через 18 лет появился универсальный всемирный логотип: буквы стали круглее и получили еще яркую желтую обводку. Так был создан жизнерадостный логотип-кубик, напоминающий пластмассовую игрушку.

16. Просто окно в мир

Что можно увидеть в желтом прямоугольнике? Дверь в многоликий окружающий мир, к знаниям о науке, культуре и природе. Желтый был выбран как отсылка к солнцу – источнику силы и энергии.

Чтобы создать такой логотип для телевизионного бренда, нужно было прочувствовать ценности канала и найти для них емкое воплощение.

17. Откуда ты, птичка Twitter?

Логотип социальной сети «Твиттер» по человеческим меркам еще подросток. И с 2006 года, по мере взросления, обрел глянец и трендовый силуэт.

Первый вариант лого компании, от Саймона Оксли, продавался на фотобирже всего за 15 долларов.

Птичка на логотипе версии 2012 года выразительнее, веселее и при этом больше располагает «почирикать», чем ее предшественники.

18. Стильная эмблема для защитников природы

Сделать лаконичным логотипом животное сложнее, чем букву или геометрическую фигуру. Тем качественнее выглядит эмблема, которую создали в 1961 году для Всемирного фонда дикой природы.

Категории мимишности тогда еще не котировались. Но дизайнеры безошибочно выбрали одно из самых узнаваемых животных планеты, для которого стильная черно-белая гамма является естественной.

Панда почти не изменилась: в 1986 году ей лишь немного развернули передние лапы и убрали прорисовку глаз. В 2000 году более мягким сделали шрифт в названии WWF – логотип получил визуальную целостность.

19. LG: веселый и заботливый бренд

Еще одна улыбка, известная всему миру, принадлежит южнокорейскому конгломерату LG. Красота решения не только в том, как

две большие буквы создают два забавных лица, но и в том, что именно эти буквы определяют слоган компании: Life is Good!

20. Неудержимый индивидуализм Ferrari

Одна из самых увлекательных историй создания – у логотипа итальянского автомобильного производителя Ferrari S.p.A. Вставший на дыбы жеребец попал на его эмблему с фамильного герба легендарного летчика-истребителя, героя Первой мировой войны Francesco Baracca. Такой подарок сделала Энцо Феррари мать его друга – графиня Паолина Баракка.

Прошло несколько десятилетий, пока Энцо Феррари смог открыть компанию и начать производство спортивных автомобилей: так великолепный конь украсил капот стремительного автомобиля.

Канареечный желтый фон для логотипа был взят с флага родного города Феррари – Модены, а триколор сверху – с флага Италии.

Логотип идет вразрез с общим правилом лаконичности в выборе цветов. Не соответствует он также правилу о том, что лого должно быть легко воспроизвести. Зато он обладает тем мощным эмоциональным посылом, который делает образ незабываемым.

21. Canon: путь к совершенству

История о том, как создавались название и лого компании Canon – о том, что упрощать сложно. Название Kwanon первый фотоаппарат Precision Optical Instruments Laboratory in Japan получил в честь тысячерукого буддийского божества. И эту многоуровневую фигуру владельцы компании честно и старательно разместили на логотипе (1934 год).

Так же скрупулезно подошли к защите торговой марки: зарегистрировали несколько слов, похожих на Kwanon.

Уже в 1935 г. одно из них – Canon – заменило первое название, и еще около 20 лет понадобилось, чтобы выработать отчетливую броскую надпись, ставшую логотипом бренда. 

22. Знаковый лого на скорую руку

История известных логотипов будет неполной без упоминания кролика с бабочкой. Галантный и ушастый появился в связи с выходом в свет журнала Playboy, и с 1953 года стал одним из знаковых символов.

Когда дизайнер Артур Поль рисовал кролика, он был даже не сотрудником журнала, а просто фрилансером. И чтобы создать рисунок, потратил полчаса.

Главной идеей нового логотипа была отстройка от конкурентов: популярные журналы The New Yorker и Esquire использовали как свои символы фигурки мужчин.

Кролик оказался настолько стопроцентным попаданием в цель, что улучшать и обновлять его до сих пор не потребовалось: от первого лого нынешнюю версию отличают только два торчащих уха – вначале одно было загнуто. 

Базовые правила для хороших логотипов можно сформулировать так:

• Они говорят о сути и миссии бренда.

• Просты и лаконичны.

• Основаны на оригинальной трактовке.

• Не допускают двусмысленных или негативных толкований.

• Не имеют жесткой привязки к конкретному стилю или времени.

Но из каждого правила бывают исключения. Иногда как раз нетипичность создает индивидуальность и притягательность. И качественный логотип становится лучшим.

В истории многих сильных логотипов можно проследить эволюцию от наивного опыта первой эмблемы к узнаваемому символу бренда.

Но век уже сменился. Мы живем с другими технологиями и темпами. И если вы не имеете в виду лишних 20–30 лет на прокачку лого, сразу ставьте задачу профессионалам. Оценив работы дизайнеров, вы сможете найти талантливых авторов для создания вашего особенного и единственного в своем роде логотипа.

следующая статья

7 типов дизайна логотипа: какой выбрать?

Практика — это ключ к приобретению навыков и их успешному применению.

Теория проливает свет на самые непонятные определения. В этой статье мы рассмотрим, какие типы логотипов вы можете создать.

Знакомство целевой аудитории с брендом — это ответственное и рискованное дело. Поэтому к этой задаче следует относиться серьезнее, чем к любому другому направлению графического дизайна. Безусловно, вы уже изучили все модные тенденции на рынке, которые хорошо работают. Но важно ответственно подойти к рассмотрению данного вопроса, чтобы дизайн логотипа, который вы создадите, обеспечивал узнаваемость бренда.

Творчество — это свободный полет фантазии через идеи, зарисовки, открытия и эмоции — никакая внешняя сила не ограничивает его. В теории. Парадокс творческого проекта заключается в том, что его свободный дух подпадает под определенные ограничения. Речь идет о композиции, выборе шрифта и цвета, гибкости и многих других параметрах, которые входят в состав формулы безупречного логотипа.

Знаете ли вы, почему такие известные логотипы, как Pepsi, Puma и даже Batman стали заметными и узнаваемыми? Конечно, они прошли долгий путь от первых необработанных контуров (тогда еще не было разных типов дизайна логотипов, таких как фирменные знаки, комбинированные логотипы и т.д.) до того, какими мы их видим сейчас. Неоспоримым фактом является то, что самые последние версии логотипов этих компаний были созданы в соответствии с новейшими методами, которые отвечают современным требованиям.

Если речь идет об основных принципах формирования символа логотипа, то начинать следует с выбора типа его дизайна. Он может быть продиктован спецификой вашего бизнеса и целевой аудитории, эмоциями, которые вызывает ваш продукт или услуга, ситуацией, в которой ваши товары могут быть использованы, и многими другими факторами. Лучше, когда бренд несет в себе смысл в форме символа, проливает свет на свою индивидуальность, притягивает к себе внимание целевой аудитории. Различные типы логотипов можно разделить на категории в зависимости от преобладания в них иллюстраций или типографики. Есть те, которые созданы на основе изображений, другие состоят из названия компании; и есть комбинированные логотипы (графический, комбинированный, логотип-аббревиатура, абстрактный, логотип-маскот, словесный, логотип-эмблема). Давайте начнем с визуальных элементов и перейдем к абстрактному логотипу.

1. Абстрактные логотипы

Несмотря на то, что логотип должен передавать четкое сообщение, иногда блестящая идея в сочетании с хорошо разработанной концепцией дает отличный результат. По сути, это и есть абстрактный логотип — концептуальная иконка или геометрическая форма, которая представляет бренд в абстрактном выражении. Посмотрите на примеры известных абстрактных логотипов, таких как BP, Pepsi, Adidas, Microsoft или AirBnB. Все они являются лидерами в своей отрасли. Придумать логотип такого типа несложно, поскольку весь процесс разработки дизайна заключается в создании абстрактного образа. Суть состоит в том, чтобы объединить всю информации в одно относительно неопределенное изображение, возможно, с небольшим косвенным указанием на название компании. Было бы проще работать с абстрактными логотипами, если бы вам нужно было просто создать неопределенное изображение, не так ли?

Логотип NasaЛоготип Microsoft Логотип Pepsi Логотип Airbnb Логотип XboxЛоготип Adidas

Тем не менее у этой стратегии есть обратная сторона: в результате может получиться плохой дизайн логотипа, который недостаточно точно отразит его суть. И вместо того, чтобы увидеть личность бренда, целевая аудитория просто не поймет, что вы хотели до нее донести. На самом деле создание абстрактного логотипа — это тонкий и сложный процесс. С помощью символики и дополнительного подтекста он должен вызывать у людей эмоции.  Будьте осторожны с поиском идеального баланса между точным и очевидным смыслом логотипа и его абстрактной формой

2. Логотипы-маскоты (персонажи/талисманы)

Целевой аудиторией многих компаний являются семьи, дети, подростки. Бренд может обращаться к ним с помощью логотипа-маскота. Различные одушевленные и неодушевленные существа с некоторыми особенностями и ярким запоминающимся внешним видом становятся еще одним типом дизайна логотипа. Его главная цель заключается в том, чтобы сократить дистанцию ​​между брендом и аудиторией, которую он призван удивить. Изображения персонажей наполнены радостью и приглашают вас познакомиться с компанией, которую они представляют. Он должен поразить вас в самое сердце! За веселым настроением, которое создают логотипы-маскоты, и приятным впечатлением, которое они производят, стоит сложная серьезная техническая работа.

Логотип RedditЛоготип KFCЛоготип MailchimpЛоготип PringlesЛоготип MichelinЛоготип Playboy

К сожалению, невозможно выбрать симпатичного щенка и назвать его персонажем своего логотипа просто потому, что вы без ума от животных. Конечно, вы можете так сделать, но если компания занимается продажей столов, то образ милой собачки не будет соответствовать личности ее бренда. Важно проработать логотип-маскот так, чтобы он представлял собой искреннее дружелюбное существо, которое олицетворяло бы суть бренда в виде простого, доступного для каждого образа. Здесь возникает еще одна ловушка: вы можете забыть о персонаже в стремлении к лаконичному и серьезному тону бренда. Это несоответствие может озадачить вашу целевую аудиторию и негативно отразиться на репутации компании. 

Кафе, рестораны и бренды пищевой промышленности отдают предпочтение логотипам-маскотам. Один взгляд на них уже вызывает аппетит. Вспомните KFC, Pringles или Quaker!

3. Графические логотипы/логотипы торговой марки

Они похожи на абстрактные логотипы, но являются более отчетливыми. Именно так можно описать графический логотип. Это легко узнаваемый символ с “говорящими” формами или изображением, который передает информацию о названии/слогане компании и способен мгновенно вызвать ассоциации у целевой аудитории. Особенностью логотипа торговой марки является отсутствие каких-либо очевидных названий, четких представлений и чего-то конкретного. Чем проще и понятнее графический логотип, тем лучше он выполняет свою функцию, даже без указания названия компании.

Логотип AppleЛоготип TwitterЛоготип ShellЛоготип Snapchat Логотип BeatsЛоготип WWF

Обратите внимание на возможный результат при использовании одного из этих великолепных логотипов. Предположим, ваш символ выполнен не безупречно, что является обязательным условием для применения графических логотипов (это связано с тем, что они, будучи ограниченными по своей природе, должны правильно отразить суть личности бренда в своем изображении). В этом случае вы не получите желаемого эффекта, поскольку логотип рискует потеряться среди более удачных дизайнерских решений. Вы можете подумать, что это общее правило для всех типов дизайна, но у графического логотипа есть одна отличительная черта. Если компания использует в логотипе абстрактное изображение, которое символизирует ее название, то ей понадобится много времени, маркетинговое присутствие и большое количество положительных впечатлений от бренда, чтобы минималистичная атрибутика логотипа работала эффективно. Так что, если вы еще не являетесь стабильной компанией, не нужно рисковать. Вероятно в вашем случае лучше  использовать словесный логотип!

4. Словесные логотипы

Возьмите название компании,  выберите для него уникальный шрифт и напишите наименование так, как вам нравится. Ваш словесный логотип готов. В прошлом такие логотипы были широко распространены, поскольку при их создании проще всего использовать названия компании. Нет необходимости ориентироваться на устаревшие тенденции дизайна и  образы со старых визитных карточек; кроме того, есть множество причин, по которым следует выбирать этот тип дизайна логотипа (с учетом всех нюансов).

Если в момент основания своего бизнеса, вы предусмотрительно придумали короткое и четкое название компании, это придаст ценности бренду на стадии формирования его индивидуальности. В начале маркетингового пути использование названия компании в логотипе даст вам очевидные преимущества: аудитория будет иметь четкое представление о том, кто вы, чем вы занимаетесь и зачем тратить свое драгоценное время на ваше предложение. Кроме того, словесный логотип может быть адаптирован для размещения на различных физических предметах: продуктах, баннерах, листовках, презентациях, а также выступать в качестве полупрозрачной надписи на изображениях.

Логотип Samsung ЛоготипJohnson & Johnson Логотип Tiffany & CoЛоготип NetflixЛоготип EbayЛоготип Visa

Кажется, что очень трудно разобраться с этим типом логотипов. На практике проблемы с композицией — это нормально, когда вы только начинаете погружение в эту тему. Некоторые неаккуратные, слишком сложные шрифты, которые используются при создании словесного логотипа, вызывают негативные эмоции и отталкивают. Изучите визуальные элементы вашего бренда, сферу его деятельности, актуальные тенденции отрасли, настроение, которое нужно отразить. Тогда вы точно разберетесь с тем, как правильно разработать словесный логотип. 

5. Логотипы-аббревиатуры/Монограммные логотипы

У данного типа буквенного логотипа есть много названий. Он состоит из аббревиатуры, которая является сочетанием заглавных букв названия компании. Подобные сокращения упрощают жизнь брендов, название которых состоит из нескольких слов. С другой стороны, они несут в себе еще больше гипотетических дизайнерских решений для представления логотипа и айдентики. JBL, EA, WB, HBO, GAP — емкие названия, но без визуальной поддержки они совершенно не воспринимаются на слух. Аббревиатура является универсальным логотипом!

При его создании первостепенным является типографика. Важно уделить время на поиск наиболее подходящих шрифтов. Логотип не должен быть слишком простым и безвкусным, в то же время не следует делать его чересчур ярким и бестолковым. Цель заключается в том, чтобы выделить его, а не замаскировать. Кроме того, чем более громоздким и сложным является дизайн логотипа, тем он становится менее адаптивным. Вам придется изучить большой объем информации на тему семейств шрифтов, методов их сочетания, а также стилистической и функциональной совместимости. Но это будут бесценные знания для создания логотипа-аббревиатуры.

Логотип EAЛоготип GAPЛоготип HBOЛоготип Louis VuittonЛоготип IBMЛоготип JBL

Если вы упаковываете название компании в логотип-аббревиатуру, но цепочка букв слишком длинная, то можно использовать монограммы. В этом случае задача усложняется, поскольку при создании буквенных логотипов нет изображения или фирменного знака, на которые можно было бы опереться. Возможно, вам даже понравится такая серьезная задача — создать безупречную, запоминающуюся монограмму, «одну на миллион», которая сможет конкурировать со знаменитой буквой «М» из Макдональдса.

6. Логотип-эмблема

Вспомните герб вашей школы (или герб, который вы видели в фильме «Гарри Поттер») и постарайтесь как можно подробнее его описать. Скорее всего, в вашем списке будут такие слова, как аристократизм, традиционный, сдержанный, стильный, утонченный. Это именно те эпитеты, которые применимы к эмблеме. В этом типе дизайна логотипа используется шрифт внутри иконки/символа, который напоминает эмблему, отличительный знак или герб.

Едва ли можно избежать ощущения некоторой неполноценности при виде старых гербов в музеях или исторических окрестностях. В те времена они не только отражали мудрость и культуру предыдущих поколений. Если быть честным, то их также вывешивали с целью демонстрации перед другими семьями или домашними хозяйствами. Но как эмблемы выглядят сегодня?

Логотип NFLЛоготип Superman Логотип StarbucksЛоготип Harley DavidsonЛоготип Inter MilanЛоготип Harvard

Современное видение логотипов-эмблем немного изменило исторический облик их предшественников, но их главная цель все-таки осталась прежней. Как правило, это сложные, многослойные композиции, которые выглядят достаточно лаконично и сурово, при этом они впечатляют своей мощью. Подобный эффект достигается за счет использования множества деталей, элементов и объектов, которые повышают значимость логотипов-эмблем. Логотип-эмблема блестяще подчеркивает индивидуальность бренда политических, государственных учреждений, социальных служб, автомобилестроительной и мотоиндустрии. Его использование также подходит для представления компаний с многолетней историей.

Какие препятствия могут встретиться при работе с данным типом дизайна логотипа? Достоинства рискуют превратиться в недостатки: большое количество деталей покажется не идеальной гармоничной композицией, а ужасающим кошмаром художника. В уменьшенной версии такой логотип будет выглядеть непонятным. Если вы не уверены, что сможете спроектировать логотип-эмблему, не рискуйте — лучше просто насладитесь шикарными примерами этого дизайна логотипов.

7. Комбинированный логотип

Название говорит само за себя — комбинированные логотипы включают в себя различные варианты дизайна логотипа, перечисленные выше. Сочетайте их вместе в зависимости от потребностей, специфики бренда, целевой аудитории и вашего собственного чувства прекрасного. Отнеситесь к этой задаче, как к личной головоломке, когда элементы приобретают смысл только тогда, когда их объединение способствует созданию целостной картины. На данный момент это самый простой способ разработать логотип! Основная особенность комбинированного логотипа заключается во включении в него и текста, и изображения.

Логотип AmazonЛоготип Nestle Логотип Walt DisneyЛоготип Good YearЛоготип TobleroneЛоготип PayPal

Проектирование комбинированного логотипа на профессиональном уровне должно начинаться с сильной визуальной составляющей, которая вместе с названием компании, будет способствовать появлению культового логотипа. Помните, что все элементы взаимозаменяемы. Это означает, что отсутствие букв или изображений не повлияет негативно на его дизайн. Аудитория наверняка запомнит ваш бренд, если его название постоянно мелькает перед глазами! Поместите комбинированный логотип в свой проект и наслаждайтесь универсальным, гибким дизайном, который легко интегрируется в любой проект. Его разнообразие должно быть гармоничным, ни один элемент не должен выделяться среди других.

Любители минимализма не оценят комбинированный логотип, поскольку его дизайн подразумевает наличие множества элементов, символов, цветов и объектов. Минималистичный дизайн полностью исключает подобные сочетания. Хорошо, что вы уже знаете о существовании других типов дизайна логотипа, чтобы иметь возможность сделать выбор!

Заключение

Решение о том, какой тип дизайна логотипа выбрать, — это только часть дела. Важно также соблюсти общие визуальные, композиционные и стилистические правила (если вы создали отзывчивый логотип, считайте, что половина задачи успешно выполнена). В заключении я хотел бы дать вам совет. Во время шоппинга проведите свое небольшое исследование. Выберите категорию товаров и обратите внимание на типы логотипов этих бизнес-корпораций. Какие цвета и темы преобладают в их логотипах, какие используются шрифты: с засечками или без, применяют ли они декоративные шрифты. И самое главное, в своей сравнительной таблице у вас должен быть специальный столбец для обозначения эмоций, которые вы испытали при виде каждого логотипа. Это станет приятным бонусом для выработки собственного вкуса и стиля. Именно так следует изучать типы дизайна логотипа!

После мозгового штурма независимо от вашего окончательного решения о создании впечатляющего дизайна логотипа, не забывайте опираться в большей степени на философию бренда, выбор конкурентов и предпочтения аудитории. Тогда ваш логотип будет выглядеть отлично. Вы получите признание вашего результата и услышите, как все только и говорят о вашем потрясающем логотипе!

ТОП самых популярных логотипов со всего мира

Эти логотипы знакомы каждому. Однако далеко не все знают, какая история предшествовала их появлению. Давайте проведем небольшой экскурс в прошлое и настоящее самых известных логотипов в мире!

Coca-Cola

Здесь собраны все версии логотипа этого бренда ― начиная с момента создания торговой марки и по сей день. Разработчиком этой узнаваемой символики стал Фрэнк Мэйсон Робинсон. Он собственноручно нарисовал логотип каллиграфическими буквами удивительной красоты. Зарегистрировано его творение было в 1887 году.

Особая связка символов в лого означает текучесть и движение, которые присущи напитку Coca-Cola.

Apple

Один из самых узнаваемых во всем мире логотипов. Первоначальная версия была разработана Рональдом Уэйном и совсем не напоминала современное «яблоко». Если сложно различить, что изображено на лого, мы расскажем. Это Ньютон, который читает книгу под яблоней и на которого вот-вот упадет один из ее плодов.

Современную версию логотипа создал Роб Янов. Именно она стала настолько успешной, что компания Apple в ближайшее время не собирается ее менять ни на что другое.

McDonalds

Автор этого лого ― Джим Шиндлер. По задумке дизайнера, на нем изображена ресторанная крыша с проходящими через нее позолоченными арками в форме буквы «M». Такая эмблема символизирует «золотую жилу», с которой сравнивается владение данным заведением. Также арки олицетворяют собой парадные врата хорошего бизнеса.

Косвенно к появлению такого логотипа причастен Дик Макдональд, который внес некоторые дополнения в архитектурный проект, добавив 2 арки над самим зданием. Это и стало главной «фишкой», которая до сих пор используется в символике McDonalds.

Samsung

Простой логотип, узнаваемый миллиардами человек во всем мире. Состоит из наклоненного эллипса и названия бренда в центре. Сама эллиптическая форма символизирует динамику, развитие, движение и совершенствование.

Современная версия лого появилась в 2010, но сам концепт был разработан в 1993 году. Основная изюминка надписи Samsung ― это фирменное написание буквы «А» без разделяющей черточки. Многие компании пытались использовать такую особенность в названиях собственной продукции, но ассоциации при виде такого начертания у потребителей возникают все равно только с южнокорейским брендом.

Google

История создания логотипа неразрывно связана с появлением названия корпорации. Последнее произошло от слова „googol“, что означает 10¹⁰⁰. Таким образом разработчики решили заявить о невероятной производительности и колоссальных возможностях своей компании.

Преподаватель дизайнерского мастерства в Стэндфордском университете Рут Кедар придумал надпись Google. Благодаря оригинальности цветовых решений, продукты этого бренда можно без проблем узнать по лого.

Microsoft

За 40 с лишним лет компания Microsoft уже 5 раз меняла свой логотип. Каждая из версий символизировала то, что было актуально в то время. Первая была выполнена в Диско-Style, вторая чем-то напоминала символику Metallica, потом появилась зеленая вариация и далее „PAC-MAN Logo“, создателем которой стал Скотт Бейкер. Это предпоследний вариант, который вышел в свет в 1987 году и на протяжении 25 лет не менялся.

Пятый логотип, который используется до сих пор, был разработан в 2012 году. Добавление некоего «окошка» в виде плиток символизирует ОС Windows, недавно разработанный дизайн Metro и широкий ассортимент продукции этой компании.

Nike

Автором этого логотипа стала начинающий дизайнер Каролин Дэвидсон, которая разработала несколько вариантов и взяла за свой труд всего 35 долларов. Позднее владелец компании отблагодарил ее, подарив бриллиант в форме эмблемы и пачку ценных акций, выразив таким образом признательность за успешное творение.

Столь узнаваемая в наше время галочка Nike на самом деле представляет собой крыло знаменитой статуи древнегреческой богини победы по имени Ники.

В качестве товарного знака данный логотип был зарегистрирован в 1995 году. Актуальная версия лого была немного изменена, но она по-прежнему выдержана в оригинальной стилистике и узнается миллионами потребителей по всему земному шару.

Ferrari

На логотипе изображен вздыбленный жеребец. Такую эмблему выбрал Энцо Феррари, основатель одноименной корпорации. Согласно замыслу, лого символизирует огромную мощность, высочайшую скорость и красоту автомобилей данной марки.

По слухам, использовать коня на логотипе Энцо посоветовал граф Энрико Барака. Однако достоверно это неизвестно, а споры по данному вопросу ведутся по сей день.

Pepsi

Первый логотип Pepsi появился в 1898 году. На протяжении многих лет он претерпевал значительные изменения. Менялся шрифт, отдельные графические элементы и даже название напитка. Если раньше это была Pepsi Cola, то теперь это просто Pepsi. Сегодняшний логотип выполнен в виде окружности, окрашенной в фирменные цвета.

IKEA

Бренд известен во всем мире и ассоциируется с мебелью и домашними товарами. Первый логотип был создан в 1951 году. Тогда это было некое подобие цветка или расплывшейся восковой печати с надписью посередине. Позже была еще одна версия в виде некоего мазка абстрактной кистью. А, начиная с 1967 года, логотип приобрел строгую прямоугольную форму, меня лишь цвета и обрамление. В 1983 году была создана финальная версия лого, которая используется до сих пор без каких-либо модификаций.

Общепризнанные мировые бренды и их логотипы приобрели настолько большую популярность, что их узнают даже по отдельным элементам и фирменным цветам. Такая известность действительно поражает воображение, а истории создания многих логотипов удивляют своей необычайностью и тем, как же давно это было. Только представьте, некоторым торговым маркам уже более 100 лет! Это несколько поколений, которые когда-то покупали их продукцию, а теперь это делаете вы и будут делать ваши дети.

КОМАНДЫ | Национальная хоккейная лига

NHL.com является официальным сайтом National Hockey League. NHL, NHL Shield, текстовый символ и логотипы Stanley Cup, Stanley Cup Playoffs и Stanley Cup Final, символ и логотип Center Ice, логотипы NHL Conference, название NHL Winter Classic и The Biggest Assist Happens Off The Ice являются зарегистрированными торговыми марками. Названия и логотипы Stanley Cup Qualifiers, Vintage Hockey, The Game Lives Where You Do, логотип NHL Winter Classic, название и логотип NHL Heritage Classic, название и логотип NHL Stadium Series, логотип NHL All-Star, название и логотип NHL Face-Off, NHL.TV, NHL Premium, NHL After Dark, NHL GameCenter, NHL GameCenter LIVE, название и логотип NHL Network, название и логотип NHL Tonight, On The Fly, название и логотип NHL Network Showdown, название и логотип NHL Awards, название и логотип NHL Draft, NHL Mascots, Hockey Fights Cancer, Because It’s The Cup, название и логотип NHL Green, NHL Vault, Hockey Is For Everyone, NHL Thanksgiving Showdown, название и логотип NHL Centennial Classic, логотип NHL Centennial Season, название и логотип NHL100 Classic, название и логотип NHL Global Series, название и логотип NHL China Games и Don’t Miss A Moment, название и логотип NHL Power Players, название и логотип NHL Outdoors at Lake Tahoe являются зарегистрированными торговыми марками NHL. Все логотипы и эмблемы NHL, знаки и логотипы команд NHL, а также знаки, изображенные здесь, являются собственностью NHL и не могут быть использованы без предварительного письменного согласия NHL Enterprises, L.P. © NHL 2021. Все права зарегистрированы. Все командные свитера с именами игроков NHL и их номера официально зарегистрированы NHL и профсоюзом игроков. Текстовый символ Zamboni и форма машины для заливки льда Zamboni являются зарегистрированными торговыми марками Frank J. Zamboni & Co., Inc. © Frank J. Zamboni & Co., Inc. 2021. Все права зарегистрированы. Любые другие торговые марки и авторские права третьих лиц являются собственностью их владельцев. Все правы зарегистрированы.

Важные моменты в логотипе, что делает его стильным

Логотипом, или просто лого, является графическое изображение, картинка, торговая марка, символизирующее какую-либо компанию. Созданный для мгновенной идентификации, логотип может появиться на фирменном бланке компании, рекламных материалах и вывесках как эмблема, с помощью которой организация может быть легко узнана.

Появившись в 19 веке, после того, как рост промышленного производства привел к увеличению объема производимой продукции, глобальному распространению и зарождению конкуренции, логотипы были созданы, чтобы различать одинаковую продукцию разных фирм. Эмблемы и символы появились на продуктах, этикетках и упаковках, так что покупатели легко могли узнать продукт, которому отдавали предпочтение. Логотипы произвели революцию в мире рекламы. Было время, когда только богатые организации могли позволить себе собственный герб, эмблему или логотип. В некоторых случаях они даже представляли собой подробный чертеж с множеством объектов. Стоимость не считалась проблемой. Тогда также популярными были флаги, так как имели большой формат. Их было хорошо видно с полей и других длинных расстояний. Сегодня же успешные компании продолжают утверждать, что лучше всего – простота. Особенно, когда мир развивается так быстро, что у вас просто нет времени, чтобы производить впечатление на клиентов. Дизайн логотипа, по-настоящему стильный, до сих пор означает консервативный, что делает его более простым для запоминания глазу и мозгу.

Выбор концепции логотипа

Наиболее важным аспектом выбора логотипа является его концепция. Сначала вы должны определиться, что ваш логотип должен сказать о вашей компании. Вы можете придумать образ, который связан с вашим бизнесом, например, для агентства недвижимости это будет дом, а для автомобильного дилера – машина, или же это будет абстрактная картинка, которая передает философию компании, например, пирамида, для стабильной, надежной фирмы. Очень динамичное изображение с орбитами, вихрями, искрами или различными частицами подойдут для молодой, современной компании, которая занимается высокими технологиями. Но не любой бизнес легко ассоциируется с изображением. Например, компании, занимающейся программированием, не так-то легко подобрать картинку (кроме компьютера, конечно). В этом случае, мы порекомендуем сконцентрироваться на абстрактном изображении, которое отражает дух компании гораздо лучше, чем специфическое фото. Фирмы, которые имеют дело с несколькими типами бизнеса, должны иметь более широкий образ, но логотип может все еще быть технологичным, если создать его из прямых линий, которые комбинируются с кривыми, или включить в него более пропорциональные, симметричные, геометрические формы. Как результат расходов, связанных с изменением логотипа, хороший продукт не должен быть слишком модным, но при  этом нуждающимся в редизайне только спустя много лет. Вам нужно спросить себя, будет ли дизайн вашего логотипа актуальным через 5 или 10 лет.

После того, как компания однажды зарекомендовала себя с определенной внешностью и духом, со временем все сложнее и сложнее все это изменить. Некоторые компании наслаждаются своим успехом, не изменяя логотипа вообще.  Kentucky Fried Chicken ( или попросту KFC) используют в своем логотипа полковника Сандерса со времени основания компании в 1952 году. Наряду с некоторыми незначительными обновлениями Nike также будет хорошим примером (Смуш). В 1990 году Пепси сильно рискнули, полностью поменяв изображение и логотип, но сделали это особенно успешно. Однако иногда это может привести к рекламному самоубийству. Если вы помните, в 1980-х годах Кока-Кола изменила свое  название на просто Коку. После этого Пепси резко одержали над ними победу на рынке данной продукции. Создавая логотип, который обращен к покупателям и потребителям в течение веков, очень важно осознавать, что любые изменения всегда будут огромным риском.

Тем не менее, если вы считаете, что вашему логотипу необходимо изменить лицо, вот некоторые моменты, которые необходимо иметь в виду: А. Включает ли ваш нынешний логотип 3 ключевые элемента, которые создают надежный и высококачественный дизайн логотипа? Изображает ли логотип вашу компанию так, что клиент может поверить, что вы эксперт в своей области? Б. Является ли ваш логотип «современником», который имеет «дальновидные взгляды»? с. Понятно ли сообщение, которые вы хотите передать с помощью логотипа? Если вы ответили «да» на все вопросы, зачем же вам что-то менять? Реконструкцией вашего имиджа вы можете потерять сторонников, клиентов, которые много лет знакомы с вашей продукцией и услугами, популярность, уважение и долю на рынке. Однако можно слегка «подчистить» логотип или обновить его с наименьшим риском.

Слоган

Создавая ключевую фразу для компании, важно решить, действительно ли вы в конечном итоге собираетесь выходить на мировой уровень. Если это так, создавайте лозунг, который будет отражать позицию вашей компании при переводе на любые языки. Вот примеры некоторых известных компаний, которые, однако, не приняли этот пункт во внимание: А. Лозунг KFC «вкусно так, что пальчики оближешь» при переводе на китайский трансформировался в «съешь свои пальцы». Б. General Motors представили модель Chevy Nova в Южной Америке. Менеджеры компании видимо не знали, что «no va» в переводе на испанский означает «ничего не выйдет», «это не сработает». В. В Тайвани Пепси представила свой слоган «Живи с поколением Пепси». По-китайски это фраза означает «Ваши предки восстанут из мертвых».

Формы, размеры и типы

Графический логотип: графический логотип, один из наиболее распространенных типов, представляет собой единый графический элемент или значок, который включает в себя название компании над или под картинкой, например: Nike, AOL, Micheline. Продумывая этот тип логотипа, важно, чтобы он соответствовал любой геометрической форме. Лучше всего, чтобы он был симметричным. Его можно будет изобразить где угодно, не теряя при этом баланса. Однако это не обязательно, и вы можете использовать любую желаемую форму, однако, будьте осторожны с размещением, чтобы не создавалось впечатление, что ваш логотип разваливается. Выбирая форму, вы должны решить, насколько стабильной и консервативной будет выглядеть ваша компания.

Типы логотипов

Типографический логотип состоит только из названия компании. Уникальный шрифт или стиль помогут создать поистине великий логотип, например, Sony, Kellogg’s, Coca-Cola, IBM.

Иллюстративный: такой логотип представляет собой уникальный дизайн, который отражает поле деятельности компании. Такие логотипы, как правило, легко замечаются глазом, подробны и впечатляющи. Из-за их цвета и деталей такие логотипы сложно воспроизводимы, а, значит, дорогие.

Комплексный: это комбинация типографического и иллюстративного логотипа. Такие логотипы еще более редкие, чем иллюстративные, из-за их дороговизны.

Меньше значит больше!

Каждый хочет захватывающий, высокотехнологичный, «крутой» логотип. Заметьте, однако, что самые успешные логотипы, как правило, просты и легки в запоминании. Подумайте о Nike, McDonalds, Pepsi, Coca-Cola. Это очень популярные, и в то же время, очень простые изображения. Продумывая дизайн, придирчиво относитесь к деталям, и, что очень важно, закрывайте глаза, чтобы понять, можете ли вы воспроизвести в голове логотип, или нет. Если да, то вы на правильном пути. Помните, что «меньше всегда означает больше».

Цвета

При выборе цвета имейте в виду, что палитра должна соответствовать вашей компании. Полезно также выбирать универсальные цвета, которые используются профессиональными типографиями. Цвета часто глубоко воздействуют на зрителя. Красный и оранжевый возбуждают сознание, красный также означает опасность. Темно-синий является символом комфорта и расслабления, а вот желтый цвет раздражает. Если вы создаете дизайн логотипа дома престарелых или больницы, лучше избегать красного и желтого цветов. Хотя, естественно, всегда есть исключения, такие, как, например, McDonalds (который сочетает красный и желтый цвета). Выбирая цветовую схему, всегда думайте о личности компании, которая отражает ваш бизнес. Вы хотите, чтобы вас представляла профессиональная картинка? Используйте черный, серебряный и другие темные тона. Вы хотите, чтобы ваша компания была динамичной, веселой и броской? Тогда для вас подходят яркие цвета. Будьте креативны.

Важные моменты, которые необходимо отметить:

Логотип должен:

— привлекать внимание и производить впечатление;

— создавать уникальный образ:

— отражать личность компании;

— соответствовать цене:  чем более детальный и цветной логотип, тем сложнее его воспроизвести, а, значит, тем больше денег вы потратите;

— размер: идеальный логотип будет одинаково хорошо смотреться как на вывеске, так и на визитной карточке или ручке;

— компаний по дизайну логотипов десятки. Не торопитесь, ищите разные компании и дизайнеров, сравнивайте их предложения для того, чтобы выбрать именно то, что нужно вам;

— изучите конкурентов. Какой дизайн, изображения и цвет они используют? Помните, вы должны составлять достойную конкуренцию;

— сделайте из вашего логотипа торговую марку. Если логотип запатентован, вашим конкурентам и другим компаниям не удастся его украсть;

— и последнее, но не менее значимое. Если сомневаетесь, ДЕАП (делайте его абсурдно простым).

Дизайн логотипа считается наиболее сложной областью графического дизайна. По существу, логотип – сердце стиля компании. Это ее лицо! Правильный логотип может стать одним из главных маркетинговых инструментов. Он как бы говорит людям, что компания уникальна, стабильна и профессиональна. Так сделайте его стильным, элегантным и производящим сильное впечатление.

10 лучших логотипов всех времен.

 

 

Для того, чтобы выделить 10 лучших логотипов, нужно ответить на другой вопрос. А что же такое логотип?

Логотип — это визуальная идентичность компании, упрощенная в виде значка. В наше время стало очень много марок. Многие переходят с одного бренда на другой. Вот почему логотипы важны, благодаря им мы можем отличить один продукт от другого. В то время как Логос — это не самая важная часть брендинга, вы знаете, что самое важное, чтоб ваш логотип узнали. Вот самые знаковые и запоминающиеся логотипы всех времен:

1. Starbucks

 

Сирена была с 1971 года, и эволюционировала с тех пор, чтобы стать логотипом Starbucks, который мы знаем сегодня. Хотя они сделали сейчас имя Starbucks на логотипе, но мы можем легко распознать самое популярное в мире кафе и без надписи.

 

 

 

 

2. Mcdonald’s

 

Золотая арка. Кто знает его? Это отчасти потому, что он всемирно известен, а также потому, что он насколько простой.

 

 

 

 

3. Apple

 

Логотип Apple всегда был заметным, но с годами рос из-за растущей популярности на товары Apple. Люди могут любить или ненавидеть Apple, но они не могут отрицать, что они знают логотип.

 

 

4. Fedex

 

Это логотип, используемый в учебниках по дизайну и статьях для описания упрощенных, но эффективных логотипов. В вы увидели стрелку между “е” и “х”? “Хороший дизайн это как можно меньше дизайна.” – Дитер Рамс

 

 

 

5. Mercedes

 

Компания Mercedes-Benz является лицом автомобилей класса люкс. Если вы выбираете шикарное, и удобное, вы думаете о них. Треугольная звезда символизирует лозунг “господство над землей, в воздухе и на море”. Лучшим логотипам не нужны имена, чтобы быть признанным массами.

 

 

 

6. Pepsi

 

Знаменитый бренд Cola drink был впервые запущен в 1898 году и с тех пор эволюционировал на протяжении веков от декоративного шрифта до красного, белого и синего глобуса, который мы видим сегодня. Но даже с изменениями, напиток по-прежнему очень узнаваем.

 

 

 

7. Nike

 

В Nike галочка, создан Кэролин Дэвидсон, студента графического дизайна еще в 1971 году, ему заплатили $35 за этот логотип. (Позже она получила подарки от Nike в знак благодарности за этот символ). Он такой красивый и простой, что помогает легко его понять.

 

 

 

8. Coca-Cola

 

Coca-Cola — бренд брендов. Бренд «Кока-Кола» был постепенно построен с течением времени, но оставался практически неизменным. Шрифт script только был изменен за эти годы, но общая форма логотипа осталась. Это наверняка вневременной логотип.

 

 

 

9. Chanel

 

Когда кто-то думает о моде, определенно вспоминает логотип Chanel. Двойное “с” представляют минималистский дизайн моды Коко Шанель, формируя ее инициалы.

 

 

 

10. Mickey Mouse

 

Микки Маус, несомненно, всеми любимый Маус, и талисман Диснейленда. Круглые формы означают Микки Мауса как хорошего персонажа, так же, как Диснейленд является «самым счастливым местом на Земле». Силуэт Микки Мауса , безусловно, один из самых знаковых символов.

 

 

 

 

Лучшие логотипы всех времен

Дизайн логотипов — это хлеб с маслом в индустрии дизайна, а лучшие логотипы всех времен горячо обсуждаются в течение многих лет. Но что определяет по-настоящему культовый логотип и изменилось ли это с течением времени?

Конечно, современный брендинг выходит далеко за рамки дизайна качественной марки — и здесь задействовано множество различных элементов, от цвета и использования типографики до стиля художественного оформления и тона голоса.

Есть некоторые бренды, которые настолько сильны, что им не нужен логотип, поскольку другие их элементы настолько отличительны и хорошо зарекомендовали себя, но, конечно же, он у них все еще есть.

Многие из лучших логотипов мира занимают особое место в наших сердцах, и за эти годы было вызвано много шума по поводу логотипов, которые никогда не должны были меняться (а в некоторых случаях быстро заменяются снова).

Как показали победители конкурса Computer Arts ‘Brand Impact Awards в последние годы, некоторые секторы рынка традиционно сильнее или более склонны к риску, чем другие. Легче создать смелый культурный или ремесленный бренд или дизайн логотипа, чем, например, в сфере финансовых услуг или товаров повседневного спроса.

Читайте наше основное руководство по лучшим логотипам всех времен в зависимости от сектора рынка.

Лучшие логотипы для знаковых брендов

McDonalds перевернул свою знаковую букву «M», чтобы отметить Международный женский день 2018 года, но не все были впечатлены

Как пять ведущих брендов изменили свои знаковые логотипы, чтобы привлечь внимание к важному делу. Включает Lacoste, PRODUCT (RED), Google Doodles, CokexAdobexYou и McDonald’s.

Будет ли Форд Фордом без логотипа?

Логотипы мирового класса, сыгравшие ключевую роль в успехе некоторых крупнейших брендов: Disney, Coca-Cola, McDonald’s, Starbucks, Playboy, Ford, BBC, Shell, Nike и Apple.

Логотип Starbucks был вдохновлен морскими книгами

Эти успешные американские бренды захватили мир: вот что вы можете узнать из их логотипов. Этот пост включает Coca-Cola, McDonald’s, Google, Apple, FedEx, Starbucks, Amazon и Nike.

Печально известный Playboy Bunny отражает индивидуальность бренда

Эти ведущие бренды овладели искусством запоминающейся простоты и эффективно работают с силуэтами. С участием Twitter, Playboy, Apple, Nike и Всемирной федерации дикой природы (WWF).

Яркий бренд Wolff Olins в Лондоне в 2012 году вызвал много критики.

Также есть чему поучиться у логотипов, которые изначально вызывали споры. Мы узнаем уроки, которые можно извлечь из логотипов, вызывающих ненависть, включая Gap, Instagram и Tropicana.

Лучшие развлекательные логотипы

Типографика Muppet Show довольно безошибочна

Эти знаковые телевизионные логотипы не просто представляют свои шоу, они эффективно передают их суть за счет умного использования дизайна.Примеры включают Маппет-шоу, M * A * S * H, Cheers, Friends, The X Files, Buffy, 24, LOST, Mad Men и Breaking Bad.

Этот классический логотип был создан Милтоном Глейзером.

Мы отмечаем логотипы комиксов, которые стали настоящей классикой дизайна, включая Супермена, Бэтмена, Человека-паука, Чудо-женщину, Marvel, Железного человека и 2000AD.

Лучшие логотипы спортивных брендов

Логотип Олимпийских игр в Мексике 1968 года тонко передал дух страны

Мы вспоминаем некоторые из лучших примеров дизайна олимпийских логотипов на сегодняшний день: Хельсинки 1952 года, Мехико 1968 года, Мюнхен 1972 года, Москва 1980, Лос-Анджелес 1984, Нагано 1998, Афины 2004, Пекин 2008, Сочи 2014 и Рио 2016.

Узнайте историю логотипа Nike

Эмблема Nike — одна из самых узнаваемых в мире, и зачастую самые простые идеи оказываются лучшими, что доказывает этот знак, созданный студенткой из Портленда Кэролайн Дэвидсон в 1971 году.

На логотипе чемпионата мира Англии изображен трофей Жюля Риме

Мы рассмотрим восемь лучших логотипов чемпионатов мира, начиная с 1930 года и до наших дней, включая Уругвай 1930 года, Англию 1966 года и Италию 1990 года.

Лучшие логотипы индустрии дизайна

Логотип D& AD не выглядит устаревшим, хотя он не менялся за несколько десятилетий.

Если ваша основная аудитория — сама индустрия дизайна, ваш логотип должен вытащить его из сумки.Здесь мы выбираем одни из лучших, включая D&AD, Adobe, SXSW и ADC.

Логотип Taxi Studio отражает ее миссию

Наличие крутого логотипа ни в коем случае не является обязательным условием для успеха дизайн-студии, но эти семь агентств действительно справились с этим. Показывая Moving Brands, The Mill, Flow, хет-трик, Taxi Studio, B-Reel Films и ilovedust.

Лучшие логотипы технологических брендов

Мы углубляемся в историю логотипа Apple

Знаменитый логотип Apple Роба Яноффа был частью глобальной истории успеха технологического гиганта с момента его создания и остается поразительно похожим — за исключением некоторых геометрических изменений и дизайна. перейти от цветных полосок к однотонному силуэту.

Эволюция логотипа IBM может быть неожиданной для некоторых людей.

Консультант по дизайну Элиот Нойес нанял Пола Рэнда для создания визуального образа IBM в 1956 году. Рэнд обновил его в 1972 году, представив марку в виде горизонтальных полос, напоминающих линии развертки изображения. мониторы с электронно-лучевой трубкой дня.

Лучшие логотипы всех времен

Дизайн логотипов — это хлеб с маслом в индустрии дизайна, а лучшие логотипы всех времен горячо обсуждаются в течение многих лет.Но что определяет по-настоящему культовый логотип и изменилось ли это с течением времени?

Конечно, современный брендинг выходит далеко за рамки дизайна качественной марки — и здесь задействовано множество различных элементов, от цвета и использования типографики до стиля художественного оформления и тона голоса.

Есть некоторые бренды, которые настолько сильны, что им не нужен логотип, поскольку другие их элементы настолько отличительны и хорошо зарекомендовали себя, но, конечно же, он у них все еще есть.

Многие из лучших логотипов мира занимают особое место в наших сердцах, и за эти годы было вызвано много шума по поводу логотипов, которые никогда не должны были меняться (а в некоторых случаях быстро заменяются снова).

Как показали победители конкурса Computer Arts ‘Brand Impact Awards в последние годы, некоторые секторы рынка традиционно сильнее или более склонны к риску, чем другие. Легче создать смелый культурный или ремесленный бренд или дизайн логотипа, чем, например, в сфере финансовых услуг или товаров повседневного спроса.

Читайте наше основное руководство по лучшим логотипам всех времен в зависимости от сектора рынка.

Лучшие логотипы для знаковых брендов

McDonalds перевернул свою знаковую букву «M», чтобы отметить Международный женский день 2018 года, но не все были впечатлены

Как пять ведущих брендов изменили свои знаковые логотипы, чтобы привлечь внимание к важному делу.Включает Lacoste, PRODUCT (RED), Google Doodles, CokexAdobexYou и McDonald’s.

Будет ли Форд Фордом без логотипа?

Логотипы мирового класса, сыгравшие ключевую роль в успехе некоторых крупнейших брендов: Disney, Coca-Cola, McDonald’s, Starbucks, Playboy, Ford, BBC, Shell, Nike и Apple.

Логотип Starbucks был вдохновлен морскими книгами

Эти успешные американские бренды захватили мир: вот что вы можете узнать из их логотипов. Этот пост включает Coca-Cola, McDonald’s, Google, Apple, FedEx, Starbucks, Amazon и Nike.

Печально известный Playboy Bunny отражает индивидуальность бренда

Эти ведущие бренды овладели искусством запоминающейся простоты и эффективно работают с силуэтами. С участием Twitter, Playboy, Apple, Nike и Всемирной федерации дикой природы (WWF).

Яркий бренд Wolff Olins в Лондоне в 2012 году вызвал много критики.

Также есть чему поучиться у логотипов, которые изначально вызывали споры. Мы узнаем уроки, которые можно извлечь из логотипов, вызывающих ненависть, включая Gap, Instagram и Tropicana.

Лучшие развлекательные логотипы

Типографика Muppet Show довольно безошибочна

Эти знаковые телевизионные логотипы не просто представляют свои шоу, они эффективно передают их суть за счет умного использования дизайна. Примеры включают Маппет-шоу, M * A * S * H, Cheers, Friends, The X Files, Buffy, 24, LOST, Mad Men и Breaking Bad.

Этот классический логотип был создан Милтоном Глейзером.

Мы отмечаем логотипы комиксов, которые стали настоящей классикой дизайна, включая Супермена, Бэтмена, Человека-паука, Чудо-женщину, Marvel, Железного человека и 2000AD.

Лучшие логотипы спортивных брендов

Логотип мексиканских Олимпийских игр 1968 года тонко передал дух страны

Мы вспоминаем некоторые из лучших примеров дизайна олимпийских логотипов на сегодняшний день: Хельсинки 1952 года, Мехико 1968 года, Мюнхен 1972 года, Москва 1980, Лос-Анджелес 1984, Нагано 1998, Афины 2004, Пекин 2008, Сочи 2014 и Рио 2016.

Узнайте историю логотипа Nike

Эмблема Nike — одна из самых узнаваемых в мире, и зачастую это самые простые идеи это лучшие, о чем свидетельствует марка, созданная студенткой из Портленда Кэролайн Дэвидсон в 1971 году.

На логотипе чемпионата мира Англии изображен трофей Жюля Риме

Мы рассмотрим восемь лучших логотипов чемпионатов мира, начиная с 1930 года и до наших дней, включая Уругвай 1930 года, Англию 1966 года и Италию 1990 года.

Лучшие логотипы индустрии дизайна

Логотип D&AD не выглядит устаревшим, хотя он не менялся за несколько десятилетий

Если ваша основная аудитория — сама индустрия дизайна, ваш логотип должен вытащить его из сумки. Здесь мы выбираем одни из лучших, включая D&AD, Adobe, SXSW и ADC.

Логотип Taxi Studio отражает ее миссию

Наличие крутого логотипа ни в коем случае не является обязательным условием для успеха дизайн-студии, но эти семь агентств действительно справились с этим. Показывая Moving Brands, The Mill, Flow, хет-трик, Taxi Studio, B-Reel Films и ilovedust.

Лучшие логотипы технологических брендов

Мы углубляемся в историю логотипа Apple

Знаменитый логотип Apple Роба Яноффа был частью глобальной истории успеха технологического гиганта с момента его создания и остается поразительно похожим — за исключением некоторых геометрических изменений и дизайна. перейти от цветных полосок к однотонному силуэту.

Эволюция логотипа IBM может быть неожиданной для некоторых людей.

Консультант по дизайну Элиот Нойес нанял Пола Рэнда для создания визуального образа IBM в 1956 году. Рэнд обновил его в 1972 году, представив марку в виде горизонтальных полос, напоминающих линии развертки изображения. мониторы с электронно-лучевой трубкой дня.

Лучшие логотипы всех времен —

логотипов?

Товарные знаки. Символы. Знаки. Метки. Изображений. Эмблемы. Значки. Торговые марки. Пиктограммы. Знаки отличия.Мотивы. Гребни. Герб. Клейма.

Не логотип

Гарнитура не является логотипом, даже если это шрифт, сделанный на заказ, поэтому, каким бы хорошим он ни был, мы не включили его.

Был ли когда-либо логотип какого-либо известного бренда источником их славы? Нет. Конечно, это, вероятно, сыграло свою роль, но один только логотип никогда не приводил бренд или продукт к славе.

Тем не менее, хорошо продуманный товарный знак важен, но есть несколько обязательных вещей, которые необходимы, чтобы сделать его «ВЕЛИКОЛЕПНЫМ» и «ЛУЧШИМ КОГДА-ЛИБО.’

1. Атмосфера. Если товарный знак отражает внутреннюю сущность продукта, это может быть здорово, но параметры дизайнера должны быть шире, чем просто ощущение — любой выигрышный дизайн требует как смысла, так и драматизма.
2. Элегантная простота. Дизайн должен быть достаточно простым, чтобы его можно было легко узнать, где бы он ни появлялся.
3. Пигменты и принципы. Цвет может играть огромную роль в концептуальном процессе, потому что цвет создает эмоции, а это приводит к еще более инновационным и эффективным дизайнерским работам.Основы, которые здесь работают, — это то, что нужно любому дизайнеру.
4. Форма, поток и баланс — самые важные элементы. Любой дизайн логотипа должен радовать глаз, но в то же время привлекать внимание. Любой, кто видит изображение, должен немедленно понять сообщение и почувствовать намеченные эмоции. Визуальный баланс также должен быть идеальным во всех отношениях, если мы хотим, чтобы символ бренда был одним из лучших.

Вот наши лучшие логотипы в категории «Лучшие логотипы всех времен — когда-либо» — в произвольном порядке.

Nike

Swoosh — эмоция / движение рывка вперед. На боковой стороне спортивной обуви этот динамический символ требует, чтобы ваша ступня следовала за движением модели вперед, двигаясь вперед с силой.

В отличие от Adidas и Puma, Nike лучше всех справляется с ускорением. Вначале он всегда сопровождался сделанными на заказ буквами логотипа, которые почти идентичны Futura Condensed Extra Black. В наши дни галочка появляется одна и сразу же узнается во всех уголках мира.

Создание этого самого известного из всех спортивных логотипов прошло без особых событий. Кэролайн Дэвидсон, студентка Портлендского государственного университета, разработала логотип с несколькими альтернативами в качестве фрилансера для того, что тогда называлось Blue Ribbon Sports Inc. Прочтите историю, это довольно увлекательно. Названная в честь крылатой греческой богини победы, Nike Inc. адаптировала Swoosh в качестве своего официального логотипа вскоре после своего основания в 1971 году.

Яблоко

В нашем воображении Стив Джобс и Стив Возняк ютились над печатными платами и торчащими проводами, исходящими из металлической коробки, которая должна была стать компьютером.

«Давайте называть компанию Apple!» — сказал один из них. «Так же хорош, как и любой другой фрукт», — сказал другой .

Затем пришло время для логотипа, поэтому Стив Джобс назвал своего знакомого дизайнера Робом Яноффом, который выглядел очень непринужденно. По воспоминаниям Янова, краткая информация была минимальной: «Мы называем это Apple», — это все, что было сказано. Очень открытый бриф.

Янофф утверждает, что откус яблока был для баланса и точного определения, поэтому даже когда он крошечный, это все равно было изображение яблока, а не вишни.

Итак, все те мифы, которые вы слышите об Алане Тьюринге, кусающемся ядовитое яблоко, или о символизме Адама и Евы как о вдохновении, были отброшены как чистая чепуха.

Значок Apple превратился из полосатого радужного яблока в блестящую «титановую» отделку в настоящее время, но форма и использование никогда не менялись. Для компании под названием Apple это самый чистый символ из возможных, и его великолепие состоит в том, что на нем с первого взгляда выкрикивается название компании. Подобным же бесцеремонным образом эти же парни назвали свой компьютер «Macintosh», на котором вообще нет логотипа.Иди прикинь?

Битлз и Стив Джобс вели довольно долгую и ожесточенную судебную тяжбу из-за названия и логотипа, хотя логотип The Beatles Apple Corp представляет собой реалистичное изображение зеленого яблока бабушки-кузнеца и не имеет ничего общего с торговой маркой, разработанной компьютерной компанией. Конфликт из-за связанных вопросов продолжался с 1980-х годов. Кажется, теперь он полностью решен.

FedEx

Если бы мы не использовали FedEx, многие гуру дизайна и профессора дизайна кричали бы на нас, потому что мы проигнорировали бы этот шедевр, который полностью демонстрирует использование отрицательного пространства.Видите стрелку между буквами «E» и «X»? Надпись — это больше, чем словесный знак; это творческая манипуляция двух шрифтов: Univers и Futura bold.

Лучше всего это объясняет сам дизайнер Линдон Лидер:

«Я начал сжимать межбуквенный интервал, я увидел, что между буквами E и X начала появляться белая стрелка. Я подумал:« Там что-то есть ». Я попробовал оба шрифта, но мне не понравилось, как много мне приходилось искажать Я подумал: «Можно ли совместить лучшие черты обоих шрифтов?» Я взял высокий крестик Univers и смешал его с мазком Futura Bold.Буква X поднималась до перекладины опущенной E. Я продолжал настраивать, и в конце концов стрелка не только выглядела естественно и непринужденно, но и появилась совершенно новая форма буквы ».

Буквы, белая стрелка и цветовая схема делают логотип FedEx узнаваемым с «в пяти кварталах».

Кока-Кола

Шрифт логотипа пышный, даже сексуальный, но именно бутылка делает кока-колу мгновенно узнаваемой. Фактически, бутылка является такой же частью логотипа, как и шрифт, и остается таковой с тех пор, как бутылка была впервые разработана в начале 19 века.Форма бутылки запатентована и является ценным активом компании Coca-Cola.

Упаковка любого другого продукта не может сравниться с моментальным удобством удержания, которое вы можете получить, взяв бутылку из-под колы. Бутылка определяет кока-колу, но лицо сценария также известно. Вместе, мы признаем, бутылка и лицо сценария — идеальные партнеры.

Сегодня бутылка приобрела графическую форму с использованием сплошных цветов, и в новейшей эволюции дизайна логотипа бутылка, наконец, нашла свое законное место в самом логотипе.

под броней

Это относительный новичок, и если вы не спортсмен или не занимаетесь спортом, возможно, вы его пропустили. Бренд был представлен в 1996 году студентом-предпринимателем по имени Кевин Планк. Он сам говорит, что выбрал британское написание слова «броня», потому что это имя использовалось как мнемонический номер телефона для быстрого набора.

Торговая марка Under Armour сразу же обозначает силу и с первого взгляда говорит о «спортсмене», с поднятыми в победном виде руками и расставленными ногами.Если присмотреться повнимательнее, буквы «U» и «A» становятся очевидными и, однажды увиденные, никогда не останутся незамеченными.

Логотип отличный. Так элегантно просто и да — это две буквы, в этом нет никаких правил. Логотип UA передает сообщение, бац, и проникает в душу бренда. Работа сделана хорошо.

Ягуар

Прыгающее животное из семейства кошачьих означает силу, скорость и ловкость. Все атрибуты, которые вам нужны в машине. «Джаг», как его называют поклонники, является британским символом престижа, качества и непревзойденной спортивности.Вы можете спросить, а почему не Mercedes, Audi, Rolls Royce, Bentley и Volkswagen? Мы согласны с тем, что все это хорошие логотипы, но Jaguar буквально выпрыгивает с его грубой визуальной демонстрацией мощи.

Компания была основана в 1922 году двумя энтузиастами мотоциклов, Уильямом Лайонсом и Уильямом Уолмсли, и получила название «The Swallow Sidecar Company». После 1945 года название было изменено на Jaguar, а дизайн фигурки Jaguar был приписан инженерам Jaguar. У Ягуара также была эмблема — круглый значок с поднятой тисненой головой Ягуара.

Конечно, в печатных приложениях присутствует силуэт ягуара с логотипом под ним, образованным шрифтом «Algera». Просто, стильно и очень по-британски.

Сегодня компания не использует скульптуру прыгающего кота в качестве предвестника на капоте своих превосходных автомобилей из соображений безопасности, но сам символ признан повсеместно, даже в большей степени, чем дизайн самих автомобилей.

Джинсы Levi Strauss

Это не простой товарный знак; это реклама, разработанная в 1886 году, которая стала логотипом — две лошади рвут джинсы.Насколько определенную силу вы можете получить? И насколько ясно сообщение?

Имя дизайнера потеряно во времени, ведь ему уже 130 лет. Концепция дизайна была адресована людям, которые были неграмотными или не читали по-английски, поэтому картинка говорила тысячу острых слов. Если вы хотите отвлечься, взгляните на историю и эволюцию эмблемы Levi’s.

Больше Genius

Летающий кенгуру для Qantas Airways в Австралии передаёт суть … Логотип кинокомпании Спилберга DreamWorks с маленьким мальчиком, вылавливающим идеи, на фоне полумесяца — красивый дизайн, а логотипы Бэтмена и Супермена, которые так впечатляют ( каламбур).Взгляните на логотип Chanel с Коко Шанель в качестве дизайнера, используя обе буквы своего имени — классические, стильные и запоминающиеся. Также есть знаки отличия Red Bull, Красный Крест и поло Ральфа Лорена. Есть много хороших, некоторые граничат с отличными, но здесь недостаточно места, чтобы перечислить все действительно блестящие.

В мире логотипов сложно и немного опасно выбрать всего несколько. Но мы пробовали.

Если вы еще не пробовали немного поиграть с логотипом, это необходимо сделать: http: // www.logoquiz.net/. Пройдите тест, чтобы узнать, сколько логотипов вы можете распознать. Становится все труднее и труднее.

Логотип — это только начало

Если у вас есть логотип, вам понадобится набор руководств по его использованию, а точнее — Руководство по бренду.

Теперь есть лучший способ создавать свои руководящие принципы и управлять ими с помощью Frontify, онлайн-ресурса, который предоставляет вам выделенное место в Интернете, где каждый участник может войти в систему, чтобы видеть прогресс и управлять процессом проектирования.

Попробуйте сами бесплатно и быстро создайте профессиональные рекомендации, используя дизайн вашего логотипа, цветовую палитру и критерии дизайна.Frontify решает все производственные проблемы, которые возникают у вас с обновлениями, и революционизирует процесс комментариев и раундов исправлений на начальном этапе разработки.

Мы все согласны с тем, что любой новый блестящий дизайн логотипа заслуживает столь же блестящего набора руководящих принципов, чтобы работа в будущем продолжалась.

Новые логотипы Google плохие — TechCrunch

Google действительно вдохнул новые логотипы для своего «переосмысления» G Suite как Google Workspace, заменив знакомые, узнаваемые и, в случае Gmail, знаковые, если хотите, на маленькие радужные капли, которые теперь каждый будет с трудом отличить друг от друга. свои вкладки.Компании всегда громко и долго говорят о своем языке дизайна и выборе, поэтому в качестве противоядия я подумал, что просто объясню, почему эти новые плохие и, вероятно, недолговечные.

Во-первых, я должен сказать, что понимаю намерение Google унифицировать визуальный язык различных приложений в своем наборе. Это может быть важно, особенно для такой компании, как Google, которая отказывается от приложений, сервисов, языков дизайна и других вещей, таких как балласт из тонущего воздушного шара (на самом деле, весьма уместное сравнение).

За прошедшие годы мы увидели так много языков значков Google, что трудно заставить себя задуматься о новых. Перефразируя Сунь Цзы, если вы достаточно долго будете ждать у реки, тела ваших любимых продуктов Google проплывут мимо. Лучше не привязываться.

Но иногда они делают что-то настолько бессмысленное, что всякий, кому небезразлично, должен бросить им в лицо оправдание компании и сказать им, что они все испортили; В последний раз я был достаточно внимателен к Google Reader.Поскольку мне и сотне миллионов других людей придется смотреть на эти уродливые новые значки весь день, пока они не выйдут на пенсию, возможно, небольшой шум немного ускорит эту временную шкалу.

Извините, если я позволю себе здесь немного пофантазировать, но я считаю это противовесом бесконечным историям о дизайне, которые всегда сопровождают эти почти все без исключения опрометчивые редизайны. Я ограничусь обсуждением того, почему эти значки не работают, тремя основными причинами: цветом, формой и брендом.

Цвет

Цвет — это одна из первых вещей, которую вы замечаете в чем-либо, и вы можете легко распознавать цвета даже периферийным зрением.Поэтому наличие отличного цвета важно для набора текста и дизайна во многих отношениях. Как вы думаете, почему компании так без ума от всех этих разных оттенков синего?

Отчасти поэтому значки самых популярных приложений Google так легко различимы. Красный цвет Gmail появился уже десять лет назад, и синий цвет Календаря тоже довольно старый. Бирюзовый цвет Meet, вероятно, должен был остаться зеленым, как и его предшественник Hangouts, но он, по крайней мере, несколько отличается. Точно так же Keep (помните Keep?) И несколько других менее значимых актеров.Что еще более важно, это , твердый — за исключением нескольких, которые были лучше по цвету, например Карты, до того, как его значок был убит.

Есть две проблемы с цветами новых значков. Во-первых, у них действительно нет цветов. У них , все , , все цветов, что сразу же затрудняет их различение с первого взгляда. Помните, вы никогда не увидите их такими большими, как на картинке вверху. Чаще всего они будут примерно такого размера:

Может быть, даже меньше.И никогда так близко друг к другу. Не знаю, как вы, но я не могу отличить их друг от друга, когда не смотрю прямо на них. Что именно вы ищете? Все они имеют каждый цвет, и даже не в одном и том же порядке или направлении — вы видите, как некоторые из них красные, желтые, зеленые, синие, а один — красный, желтый, синий, зеленый? Три (в Gmail) по часовой стрелке и еще два против часовой стрелки. Звучит неважно, но ваш взгляд улавливает подобные вещи, может быть, достаточно, чтобы вы запутались на больше, чем на .

Может быть, это было бы лучше, если бы все они начинались с красного в верхнем левом углу или что-то в этом роде и проходили по очереди.Они не меняют порядок цветов в главном логотипе Google, верно? В конечном итоге эти маленькие шарики просто напоминают игрушки или скрученные фантики от конфет. В лучшем случае это плед, и это территория Slack.

Сначала я подумал, что маленькие красные треугольные вкладки — это хороший визуальный индикатор, но они как-то испортили и это. У каждого значка вкладка могла быть в другом углу, но у Календаря и Диска она есть в правом нижнем углу. По крайней мере, это разные виды треугольников — но это халява от тригонометрии.

Вы также заметите, что значки имеют некоторый однобокий вес. Это потому, что на светлом фоне разные цвета имеют разную визуальную заметность. Более темные цвета больше выделяются на белом фоне, чем желтый или крошечный красный, из-за чего кажется, что значки имеют тяжелые L-аспекты для них: слева в Gmail и Календаре, слева внизу в Диске и Meet, внизу справа в Документах . Но на неактивной вкладке светлый цвет будет более заметным, а буквы L будут казаться с другой стороны.

Я предполагаю, что команда дизайнеров потратила много времени на изучение этих логотипов в довольно большом размере и не особо задумывалась о том, как они будут выглядеть в реальных условиях на экране дешевого Chromebook или телефона Android. Вы можете это сказать, потому что все они имеют очень мелкие детали, которые будут потеряны из-за алиасинга, когда они будут иметь ширину 20 пикселей.

Форма

Это хороший переход к проблемам формы, потому что воспринимаемая форма этих значков будет меняться в зависимости от фона.Оригинальные значки решили эту проблему, имея уникальную сплошную форму, а фон на самом деле не просачивался. Даже «дыра» в виде камеры на встрече получает материал и тень.

Вы должны быть очень осторожны с прозрачными частями вашего дизайна — положительным и отрицательным пространством и всем остальным. Если вы отдадите какую-либо часть своего логотипа фону, вы окажетесь по прихоти любого пользовательского интерфейса или темы, выбранной пользователем. Будут ли эти логотипы хорошо смотреться с отверстием посередине, переходящим на темно-серую неактивную вкладку? Или дыра всегда будет заполнена белым, что делает ее положительным пространством на темном фоне и отрицательным — на белом? Я не говорю, что есть стопроцентно правильный ответ, но каким бы он ни был, Google его не выбрал.

Как бы то ни было, проблема с этими иконками в том, что у них плохая форма. Все они полые, и четыре из них прямоугольные, если включить отрицательное пространство Gmail (а мы делаем — Google научил нас). Общая форма контейнера идеально подходит для использования время от времени, но на первый взгляд четыре из пяти в основном просто угловые точки. Вам нужна высокая буква O, заостренная буква O или одна из двух квадратных O с немного разными цветовыми узорами? Кто может сказать на расстоянии? Только теперь они напоминают то, что должны делать, если внимательно присмотреться.

Теперь, когда я думаю об этом, эти фигуры действительно кричат ​​Office и Bing, не так ли? Не хорошо!

Пока мы работаем, тонкий шрифт на открытом пространстве Календаря выглядит довольно анемичным по сравнению с большой толстой рамкой, верно? Может, им стоило использовать жирный шрифт.

И последнее, накладывающиеся друг на друга цвета создают проблемы. Во-первых, это делает логотип Drive похожим на символ биологической опасности. Но это добавляет много сложностей, которые трудно уловить в мелком масштабе. У оригинального логотипа Drive было три цвета, конечно, и небольшая тень, чтобы вы могли увидеть, что это была полоса Мебиуса, подразумевающая бесконечность, а не просто треугольник (его тоже нет — так зачем оставлять треугольник?) — но цвета выделяют друг друга: синий и желтый образуют зеленый, два основных цвета и их второстепенные цвета.

У новых есть все три основных цвета, один вторичный и два третичных (если вы считаете темноту цветом). Они никоим образом не способствуют существованию форм. Вы их «просматриваете»? Это не кажется правильным. Они вроде складываются, но как? Эти ленты сделаны из скручивания? Я не думаю, что так. Формы — это не вещи — это просто аранжировки, предложения того, чем они когда-то были, смещенные на один шаг слишком далеко.

Марка

Google не привыкать выбрасывать ценность в мусорную корзину.Но можно подумать, что иногда они узнают, когда у них дела идут хорошо. Логотип Gmail — это хорошо. Должен сказать, что я предпочел старый угловатый значок, когда несколько лет назад они перешли на закругленный значок, но он мне понравился. Естественная M-образная форма конверта так хорошо подчеркнута, а красно-белый цвет так легко узнаваем и читаем — это тот логотип, который вы держите долгое-долгое время. Или не!

Проблема здесь в том, что теперь Gmail, который, по сути, работает как собственный, полностью непобедимый бренд на протяжении более десяти лет (что составляет эоны технологий, не говоря уже о технических логотипах), поставлен наравне с другими службами, которые не являются t как пользующийся доверием или широко используемый.

Теперь Gmail — это просто еще одна радуга в море очень похожих радужных форм, которая говорит пользователю, что «эта услуга для нас не особенная. Это не тот сервис, который так долго работал у вас так хорошо. Это всего лишь один палец на руке интернет-гиганта. И теперь вы никогда не сможете увидеть одно, не думая о другом ».

То же самое для всех остальных этих маленьких цветных кругов: вы никогда не забудете, что все они являются частью одного и того же устройства, которое знает все, что вы ищете, каждый сайт, который вы посещаете, а теперь и все, что вы делаете на работе.О, они очень вежливы. Но не заблуждайтесь, однородный брендинг (при всей его цветовой неоднородности) — это прелюдия к кризису бренда, когда вы больше не являетесь просто пользователем Gmail, вы находитесь в доме Google весь день, каждый день.

«Это момент, когда мы освобождаемся от определения структуры и роли наших предложений в терминах, которые были изобретены кем-то другим в совершенно иную эпоху», — сказал Fast Company вице-президент Google Хавьер Солтеро.

Идея ясна: покончим со старым — вещами, которые укрепили ваше доверие; а также новое — то, что пользуется вашим доверием.

10 лучших логотипов, когда-либо созданных

Логотипы созданы для того, чтобы их запоминали, но о большинстве из них забывают. Так в чем секрет соуса? Давайте взглянем на 10 самых запоминающихся логотипов всех времен.

Великолепная четверка

Согласно исследованию, проведенному компанией Siegel + Gale, занимающейся стратегией и дизайном бренда, самые запоминающиеся логотипы в США и Великобритании включают:

· McDonald’s

Но причина может быть не так проста, как бренд. мощность, и может вращаться вокруг типа обработки логотипа.

В ходе исследования было изучено более 100 логотипов ведущих мировых брендов, и было обнаружено, что, несмотря на то, что четыре ведущих бренда имели звездную силу (и некоторые из самых больших рекламных бюджетов), «многие похожие и известные бренды, которые также обладают большими средствами массовой информации. бюджеты были не такими запоминающимися по сравнению с этим ».

К чему это сводится? Респонденты указали, что самые запоминающиеся логотипы были простыми по своей природе, и они использовали один и тот же тип обработки логотипов. Эти обработки включали «органический» и «иллюстративный пользовательский текстовый знак».»

Вот несколько примеров этих логотипов:

Незнакомые логотипы брендов: скучно и безвкусно

Давайте не будем полностью вычитать звездную силу из уравнения. Исследование показало, что логотипам знакомых брендов чаще присваивались положительные атрибуты. участниками исследования, чем логотипы непризнанных брендов.

Менее известные логотипы брендов с большей вероятностью назывались «скучными», «липкими» или даже «претенциозными», чтобы назвать некоторых. логотипы, как правило, проходят хуже, чем существующие логотипы той же компании.»

10 самых запоминающихся логотипов

Участники исследования из США назвали 10 самых запоминающихся логотипов:

Но в Великобритании у них немного другой взгляд на Топ-10:

Какая личность делает ваше У логотипа есть?

Лучшие логотипы имеют много индивидуальности, но передают очень разные черты. Наиболее запоминающиеся типы логотипов, органические и иллюстративные пользовательские словесные знаки говорят с потребителями по-разному.

Вот что логотипы органического типа говорят о бренд:

· Инновационный

И вот что наглядные логотипы с пользовательскими словесными знаками говорят о бренде:

Несомненно, впечатление от логотипа субъективно, но это исследование показывает, что в волшебной формуле могут быть определенные ингредиенты, когда дело доходит до создания неизгладимое впечатление на потребителя.

Мнения, выраженные здесь обозревателями Inc.com, являются их собственными, а не мнениями Inc.com.

Ресурсный центр по бренду | Условия использования бренда

Azerty le Numerique Avec des Mots Logo

Логотип DORA Devops Research & Assessment

G и логотип Nest (горизонтальный)

G и логотип Nest (вертикальный)

Google Платформа для маркетинга

Совместимость со значком Chromebook

35 худших дизайнов логотипов, которые когда-либо создавались

Логотип — это изображение, которое, как предполагается, представляет организацию.Задача логотипа — излучать ту же энергию, которую вы хотели бы, чтобы люди получали, когда описываете компанию или организацию, которую он представляет.

При этом довольно удивительно, что на самом деле есть люди, которые готовы и, что более важно, достаточно смелы, чтобы опубликовать работу по дизайну логотипа где-то в ценовом диапазоне 100 долларов. Некоторые даже достаточно смелы, чтобы проявить неуважение к творческому сообществу еще больше, заплатив всего 50 долларов, а некоторые ниже. Вы можете почти гарантировать, что из этого предприятия выйдут только плохие логотипы.

The Logo Designer’s Toolbox

Неограниченные загрузки: 500 000+ шаблонов логотипов, шаблоны для печати, шаблоны PSD и материалы для дизайна.

СКАЧАТЬ

Дизайнеры, которые соглашаются с этой довольно неуважительной работой, не могут быть полностью обвинены здесь, честно говоря, они просто не знают ничего лучшего. По большей части, люди, выполняющие эту унизительную работу, либо молодые голодающие дизайнеры на последнем рубеже, не видящие ни одного солидного клиента, родственники человека, публикующего сообщения и время от времени играющего в Adobe Photoshop Elements, либо они достаточно смелы. взять его в свои руки, не получив ответов.

Такой подход к дизайну логотипа, конечно же, приведет к неизбежному снижению творческих стандартов, установленных для этой творческой практики. При ежедневном унижении ключевой области творчества, клиентской базе в этой области с мышлением «невежество — это блаженство» и толпах людей, ложно называющих себя дизайнерами, что же делать настоящим профессиональным творческим людям?

Ну, взяв заметку из Голливуда, как насчет празднования того, насколько ужасны эти логотипы? Мы тратим так много времени на то, чтобы праздновать, насколько хорошими могут быть логотипы и ценить опыт, проявленный в некоторых из них, что мы забываем, как неправильный логотип может оказаться в нашем пузыре.Вот почему в этом посте вы увидите множество ужасных и плохо оформленных логотипов.

* Заявление об ограничении ответственности: позиции могут быть легко изменены с помощью плохих логотипов, перечисленных здесь. Как только вам станет так плохо, их можно будет просто сгруппировать.

Примечание редактора: Раззи — «главный авторитет во всем, что на большом экране — отстой». источник

Таблица 30 лучших плохих логотипов: ошибка корпоративного логотипа

30. Крафт Фудс

Крафт Фудс, это карнавал во рту.

29. Такси Нью-Йорка

Нью-Йорк считается культурным центром мира с несравненным сообществом художников и дизайнеров. Это действительно логотип, который они выбрали для своей таксомоторной компании?

28. Bing

Помните 2009 год, когда почти каждый любитель типографики разорвал этот логотип в клочья? Иногда возникает вопрос, не делает ли Microsoft это просто намеренно.

27. Стиль

Ух ты, чудеса воображения, которые могут воплотиться в буквенной форме буквы А.Определенно плохой пример логотипа.

26. Местоблюститель

Locum — шведская компания по управлению недвижимостью.

25. Verizon

Здесь представлена ​​ведущая телекоммуникационная компания. Другой может увидеть большую красную букву V, которая выглядит неуместно, и менее интересный текст. Ваш, наверное, последнее.

24. Правительство Нового Южного Уэльса

Это определенно логотип руководящего органа, которому я могу доверять.

23.MSN

Это хороший пример того, как при редизайне логотипа убирать вещи может и приведет к плохим результатам, если будет сделано ненадлежащим образом.

22. Комплексное здравоохранение

Я действительно считаю, что мы только что вошли в этот дом, когда он раздевался…. Позор нам…

21. Олимпийские игры в Лондоне, 2012 г.

Трудно не увидеть маленькую девочку на своем компьютере. Может, она придумывает лучший логотип.

20. PathMark

ОТЛИЧНАЯ ЕДА! ОГРОМНОЕ ЗНАЧЕНИЕ! ПЛОХОЙ ЛОГОТИП!

19.Клуб близнецов и тройняшек Олдершота и Фарнборо

И снова у нас есть ребенок, которого помещают в положение, которое просто неуместно кричит.

18. Пепси

Никогда нельзя обвинять Pepsi в том, что она дает ложную рекламу общественности, каковы могут быть последствия употребления их газировки.

17. Бюро по укреплению здоровья

Интересно, какое именно здоровье они здесь пытаются продвигать…

16.GAP 2010

Помните, чуть больше года назад GAP сменила свой знаковый логотип на этот и полностью шокировала мир? В то же время предоставляя отличные материалы по дизайну логотипов для сообщества дизайнеров? Этот логотип приобретает классический оттенок, то есть пробел, и принижает его до стиля обычного магазина, который вы видите на площади вашего местного супермаркета.

15. ENDRUN

Надо дать Полу Рэнду разрешение дизайнера, я имею в виду, что мы все делаем ошибки.Легенды тоже могут ускользнуть.

14. Американский педиатрический центр

Что ж, эта позиция не кажется компромиссной.

13. Управление государственной торговли

Если текущее глобальное движение Occupy не иллюстрирует, как люди считают, что правительственные организации могут меньше заботиться о том, чем они управляют, то этот логотип наверняка позаботится об этом.

12. Доф Бойз

С таким логотипом, вы действительно хотели бы получить оттуда еду ???

11.Кудавара Аптека

Эм ..

10. Clinica Dental

Похоже, что это намного больше, чем ваша обычная уборка, если вы спросите меня.

9. Hilton Worldwide

Проблемы с выравниванием — это одно, но такой уровень скоса в дизайне логотипа никогда не приемлем.

8. Доктор деталей

Судя по эскизу этой машины, этому доктору, кажется, нужно лучше понимать слово «деталь».

7. Портленд Трэйл Блэйзерс

Так это должно быть так, как выглядит первопроходец?

6. Пн-сб

Гм, это похоже на… .. Да, это именно то, что есть.

5. ДЕТСКИЙ ОБМЕН

Я не знала, что есть родители, позволяющие своим маленьким детям перенести эту серьезную операцию. Куда идет мир?

4. Молодежная архиепархиальная комиссия католической церкви

Это не имеет никакого отношения к стереотипам о том, как католическая церковь обращается с маленькими детьми.Я имею в виду, что он даже получил награду за дизайн…

3. Компьютерные доктора

Я знаю одно: я не хочу, чтобы они были рядом с моим компьютером.

2. Институт востоковедения

Может быть, с другой стороны, неа все еще выглядит хорошо… .. как это выглядит. Надеюсь, в комнате нет маленьких детей.

1. Кливленд Браунс

Это я, или кажется, что эта футбольная команда была настолько ленивой, что думала, что футбольный шлем действительно подойдет? Они тоже могли быть дешевыми.

13 успешных корпоративных и неудачных неудачных логотипов

Логотип компании — самая сильная часть их фирменного стиля. Логотипы общаются с потребителями и пользователями на личном уровне, влияя на мнение рынка о бренде на психологическом уровне. Иногда логотипам нужно переделать. Чтобы изменить дизайн старого и знакомого логотипа, нужно провести много исследований. Проигравшие могут выйти на первое место благодаря трансформации своего логотипа, и в то же время крупный игрок может уничтожить себя за короткое время.Вот несколько самых успешных и не очень удачных редизайнов логотипов. Давайте сначала рассмотрим хорошие.

Удивительный редизайн логотипа

1. Жареный цыпленок по-Кентукки

Kentucky Fried Chicken, также известная как KFC, — сеть ресторанов, расположенных в скромном Луисвилле, Кентукки. Знаменитый ресторан был основан полковником Харландом Сандерсом. Полковник умер в 1980 году, но по-прежнему остается важной частью его торговой и рекламной стратегии. Ресторан наиболее известен своей знаменитой жареной курицей.KFC меняла свой логотип четыре раза за сорок лет, и с каждым изменением дизайна он все больше и больше напоминает полковника Сандерса.

Новый логотип свежий, отчетливо новый, но все же о полковнике. В нем использованы более смелые цвета и линии, поэтому он выглядит более эффектным. К тому же полковник избавился от душного костюма и надел домашний фартук. Ресторан выглядит очень дружелюбно для детей и семьи. Однако я думаю, что новый логотип может обойтись без гарнитуры KFC.

2. Starbucks

Starbucks — всемирно известный бренд, наиболее известный своим отличным кофе, который определенно называется «кофе Starbucks». В этом году Starbucks отметила свое 40-летие, и в ознаменование этого события представила новый логотип. Знаменитая зеленая сирена выходит из круга, роняя слова «Starbucks Coffee». Изменение логотипа происходит параллельно с планом компании по расширению линейки продуктов. Они уже продают мороженое, а также планируют продавать пиво, вино и другие продукты.

Некоторые потребители пришли в ужас от изменения логотипа. Некоторые предпочли старый логотип и не совсем понимали, почему Starbucks убрала свое название с логотипа.

Я большой поклонник смены логотипа. Логотип Starbucks известен во всем мире. Яркий зеленый логотип в виде русалки уже говорит сам за себя; необязательно объявлять, что это «Starbucks Coffee». Новый логотип обтекаемый, простой и элегантный. Это отличная реконструкция; редизайн логотипов всегда привлекает много внимания, и Starbucks не стал исключением.

3. Google

В новый логотип Google мало что изменилось, но я думаю, что о нем стоит упомянуть. Когда дело касается редизайна, тонкость всегда имеет ключевое значение. Если вам нужен новый внешний вид, вам все равно нужно связать его с предыдущим дизайном, чтобы имидж бренда по-прежнему было легко идентифицировать.

Цвета сохранены, как и типографика Times New Roman. Google удалил другие аспекты, которые делали его старомодным: явное тиснение и тени. Также был удален восклицательный знак, который изначально был добавлен для имитации Yahoo! логотип.Теперь он тоньше, изящнее и современнее, чем предыдущие логотипы. Он чистый, гладкий и почти кремовый.

Нет поисковой системы более увлекательной и модной, чем Google — отчасти из-за каракулей Google, которые делают работу более приятной для пользователей. Дудлы Google обычно отмечают важные праздники во всем мире. Теперь многие воодушевлены выпуском каракуля. Некоторые даже их собирают! Некоторые дудлы Google кажутся случайными, но на самом деле они отмечают важные события, такие как день рождения Жюля Верна, День защиты детей, начало весны и даже 19-ю годовщину первого задокументированного мороженого с мороженым!

4.Зоопарк Сан-Диего

Зоопарк Сан-Диего — один из самых любимых зоопарков США. Он является самым большим в мире, в нем обитает более 4000 редких и находящихся под угрозой исчезновения животных 800 видов и подвидов. Зоопарк Сан-Диего представил новый фирменный стиль, созданный Landor. У него была новая идентичность с новым слоганом «Дикий сердцем».

Это один из немногих случаев, когда полная реконструкция компании является сильной и поразительно эффективной. Это новая эра знаменитого зоопарка, отмеченная радикальным изменением от нетрадиционного логотипа к интерактивному, удобному для детей и совершенно новому стилю.Изменение радикальное, но оно работает, потому что у нового бренда есть единая и сильная точка зрения. Он более современный и обращается к аудитории. Очень помогает и безупречное исполнение.

Фото на рассмотрении

5. Желтые страницы

Один из самых незабываемых слоганов в истории рекламы был взят из «Желтых страниц»: Пусть ваши пальцы делают ходьбу. Старый логотип представлял собой слишком знакомый логотип «идущих пальцами» по желтым страницам.Но с наступлением эпохи цифровых технологий «Желтые страницы» оказались на грани исчезновения. Искать телефонный номер в громоздкой телефонной книге теперь очень неудобно. На заре цифровой эры Yellow Pages не отставали, переходя на цифровые технологии; предоставляя свои услуги в каталоге, мобильном и онлайн.

Новые Желтые страницы недавно запустили приложения для iPhone, Android и Blackberry. Новая идентичность современна. Вместо квадратной рамки прямоугольника она была заменена гладкой формой гальки.Ходячие пальцы все еще здесь, но открытой книги нет. Прежний логотип больше не подходил для сегодняшнего дня, так что это было идеальное время для новой идентичности. Это эпоха, когда компания уходит от бумаги в эпоху цифровых технологий. Это разумный шаг для компании, чтобы оставаться актуальной.

Преобразования логотипов, нуждающиеся в улучшении

1. GAP

Давайте сначала рассмотрим самую большую ошибку при редизайне компании: пробел. Они выпустили свой новый логотип в прошлом году, и это была огромная катастрофа.Старый логотип был всеми любим и знаком, использовался более двух десятилетий. Темно-синий квадрат со знакомым белым шрифтом с засечками был всем любим и знаком, почти по-домашнему.

Ошибка

Gap в корне изменила все. Логотип был разработан Laird & Partners, чтобы создать более современное и современное выражение. Лично я считаю, что новый логотип не очень хорош, он больше похож на клип-арт от Microsoft, чем на «современный, современный логотип». Я был не один в этом мнении.Когда он был опубликован в Интернете, был возмущен общественный резонанс, на страницы Gap в Facebook и Twitter вылилась серьезная реакция и критика. Некоторые резкие критические замечания включают: «похоже, это сделал ребенок», «шутка» и «любитель».

Дальше становится только хуже. Гэп предпочел промолчать обо всех спорах, когда они наконец ответили, это подлило масла в огонь. Gap попытался исправить свою ошибку, прикрыв все это дело. Gap разместил на своей официальной странице в Facebook, поблагодарив всех за вклад в создание логотипа.Они «взволнованы, наблюдая за разворачивающимися бурными дебатами», и попросили интернет-сообщество поделиться своими проектами. Они закончили свое заявление словами: «Нам нравится наша версия, но мы хотели бы видеть другие идеи». Люди недоверчиво смеялись над ответом Гэпа. Они отвергли свою ошибку как так называемый социальный эксперимент и все же имели наглость просить у других замыслы.

История заканчивается тем, что Gap отказывается от своего нового логотипа и возвращается к своему старому. Президент Gap Марка Хансен была уволена руководителями через несколько недель после неудачного эпизода редизайна.Мораль истории? Не связывайтесь с хорошо любимым брендом и имиджем, оцениваемым в 4 миллиарда долларов. Как гласит старая пословица, не чините, если что-то не сломалось!

2. Крафт

Радикальные изменения в дизайне логотипа почти всегда означают, что с компанией что-то не так. В бренде изменилось все. Из «KRAFT» он превратился в «крафт-фуд». От полужирного и прописного шрифта до тонких прописных шрифтов без засечек. К новому логотипу добавлен слоган «Сделай сегодня восхитительно».Добавлено больше цветов вместо ярко выраженных красного и синего.

Давайте сначала займемся хорошими частями. новый логотип Kraft гладкий, мягкий и более женственный. Это выглядит свежее, возможно, это шаг, параллельный их решению производить более здоровые продукты для семьи. Старый шрифт был блочным, жирным и жирным. Да, Крафт, похоже, пошел в правильном направлении. Тем не менее, им следовало уловить реплики других брендов, что радикальное изменение логотипа может разрушить идентичность бренда. Просто похоже, что старый Kraft и новый Kraft Foods — это совершенно разные компании, предлагающие совершенно разные продукты.

Плюс, вам не кажется, что новый логотип Kraft выглядит устрашающе похожим на логотип Yoplait?

3. MasterCard

MasterCard переработала свой фирменный стиль, изменив весь логотип и название. Теперь это MasterCard Worldwide, а не MasterCard International. Знакомые красные и желтые переплетенные круги заменены плавным многослойным логотипом. Цель репозиционирования — показать публике свое намерение выйти на новые рынки по всему миру.Два круга не соединяются со стержнями, но соединены третьим кольцом, общим для обоих кругов.

Мне 50 на 50 по поводу логотипа, но я вижу все это скорее наполовину пустым, чем наполовину полным. Логотип выглядит современным и актуальным, но в нем слишком много всего происходящего — слишком много разных цветов, слишком много завитков. И когда вы думаете об этом, почему центральный круг не в центре?

Обновление

: компания объявила, что старый знакомый логотип по-прежнему будет отображаться на всех кредитных картах MasterCard по всему миру.Новый логотип, с другой стороны, послужит бизнес-платформой для связи со своими клиентами, продавцами и акционерами по всем их каналам связи.

4. Seattle’s Best

Seattle’s Best начал обжаривать кофе в 70-х годах, создавая американский кофе премиум-класса и установив новую планку для американской кофейной культуры. Он вырос из скромной кофейни в Сиэтле, штат Вашингтон, и увеличился до тысячи магазинов в США и по всему миру. Это вторая по величине сеть кофейных магазинов после Starbucks (Seattle’s Best — дочерняя компания Starbucks).

Мне нравится старый логотип — он выглядит традиционно, да, но в хорошем смысле: винтажный, уютный, домашний; как дом вдали от дома. Я считаю, что кофейня должна быть именно такой. Возможно, руководители посчитали логотип слишком старомодным, детализированным и вычурным. Seattle’s Best, вероятно, хотел составить конкуренцию другим более доступным и доступным сортам кофе, таким как McCafe и Dunkin ’Donuts. Им нужен был простой, минималистичный и чистый логотип.

Однако они, кажется, переборщили со своей простотой.На первый взгляд это выглядит эффектно — визуально хороший дизайн. Отличная типографика, серая граница с визуально расслабляющим белым пространством. Это выглядит банально и скучно. Я не понимаю, подают ли они кофе, глазные капли, минеральную воду или средства для уборки дома. Seattle’s Best, пожалуй, самый необычный логотип для кофейни; работает ли это для них или нет, мы должны подождать и посмотреть.

5. AOL

AOL теперь называется Aol. С точкой. Использование шрифта Helvetica (или его варианта).Это попытка сделать ребрендинг свежим и модным. Это было успешно? Отнюдь не.

Генеральный директор

Тони Армстронг сказал, что их новая идентичность «динамична», что соответствует переходу веб-сайта к тому, чтобы стать более ориентированным на контент и предоставить потребителям возможности мирового уровня.

Во-первых, их сомнительное использование шрифта. Раньше я любил Helvetica. Он был назван лучшим шрифтом, созданным в 20-м веке, и получил много восхищения и похвалы в индустрии дизайна. Но с годами мне не нравится этот шрифт, так же как я испытываю отвращение к Comic Sans.Почему? Хотя я ценю гениальность дизайна шрифта, он всегда рискует выглядеть безвкусным и неэффективным из-за того, что его слишком часто используют. Использование Helvetica является признаком слабого творчества и нехватки исследований.

Aol меняет фон своего логотипа почти каждый день, как Google меняет по праздникам. Однако особого эффекта это не принесло — использованные фоны были банальными и банальными.

Aol была одной из первых созданных онлайн-компаний. В течение многих лет пользователи считали его динозавром, а новички (Google, Yahoo!) обогнали его с точки зрения успеха.Здорово, что они начинают что-то делать с этим, но попытки Aol изменить свой бренд на юный и веселый неуместны. Это отстой, и они явно слишком стараются.

Надеюсь, вам понравилась эта статья, и вы узнали, что некоторые делают, а что нет.

Если вы ищете больше советов по дизайну логотипа и вдохновения для него, ознакомьтесь с двумя статьями:

Поделитесь в разделе комментариев, какой самый главный урок вы извлекли из этой успешной и плохой статьи о логотипах! Может быть, у вас есть еще хорошие или плохие советы по дизайну логотипа?

Этот пост может содержать партнерские ссылки.Смотрите наше раскрытие о партнерских ссылках здесь .

.