Как делать крутые фото для объявлений в домашних условиях
Чтобы товар заметили среди сотни похожих, учитывайте нюансы визуального восприятия. Снимите товар крупным планом. Следите, чтобы вещь была такого же цвета, как в жизни, или максимально приближена к нему. Если вы сдаете в аренду какой-то предмет — элемент декора, игрушку, электронику — постарайтесь передать на фото правильное соотношение размеров.
Фотографируйте товары на контрастном фоне. Это позволяет лучше сконцентрироваться на товаре, выделяет его на фоне других, заостряет внимание на кнопке «просмотр». Хорошо, если от товара падает мягкая тень — это делает вещь осязаемой.
Сдаёте в аренду одежду — делайте фотографии на модели. Так проще оценить длину, фасон. Старайтесь на фото показать саму вещь, а не окружающий интерьер, фигурку модели или навыки фотографа. Минимум фотошопа и лишних деталей, больше естественности и четкости. Пользователю должны не просто нравиться ваши фото, он должен захотеть взять эту вещь в аренду.
Идеальное фото для сайта аренды должно выглядеть так:
- на светлом (или контрастном) однотонном фоне;
- вещь в центре;
- минимум лишних деталей;
- без фотошопа, искажающего цвет;
- товар демонстрируется с разных ракурсов;
- картинка четкая, в высоком разрешении.
Фото слева сделано на аляповатом фоне в темноте, ролики перевернуты — клиенту сложно их рассмотреть
Мы разрешаем загружать на сайт Next2U почти неограниченное количество фотографий одного товара. Особых требований нет — квадратная или прямоугольная картинка с минимальным разрешением — 640х480. Нельзя загружать фотографии эротического, нецензурного и экстремистского содержания. Нельзя размещать на фотографиях логотипы, хэштэги, рекламу или водяные знаки.
Чем фотографировать
Не надо заканчивать курсы, покупать «зеркалку» или нанимать фотографа для съемки. Особенно, если вам надо выгодно преподнести пару вещей. Для хорошего фото достаточно иметь обычный смартфон с камерой.
В 2014 году фотограф Алек Вейнштейн провел эксперимент: сравнил качество съемки на зеркалке Canon EOS 5D Mark III и на смартфоне Samsung Galaxy Note III. Он снимал одинаковое видео на стандартных настройках и предложил зрителям оценить результат.
Большинство изображений невозможно отличить, а некоторые картинки выглядят ярче и естественней именно на смартфоне.
Догадаетесь, что снято на зеркалку, а что – на смартфон?
Так и ваши потенциальные клиенты не поймут, снимаете вы сами или с помощью профессионального фотографа. В идеале, в смартфоне должны быть:
- автофокус, чтобы снимать быстрее;
- светодиодная вспышка, чтобы цвета оставались естественными при слабом свете;
- OIS – система оптической стабилизации, чтобы картинка не была смазанной;
- низкое диафрагменное число для качественных съемок при слабом свете.
Не стоит гнаться за большим количеством мегапикселей. От них зависит разрешение картинки, но не четкость, контрастность или яркость.
Камеры на 8-16 мегапикселей достаточно. И даже если вы обрежете картинку, она не потеряет четкости.
Советы для качественной съёмки
Правильный свет — половина успеха. Если в помещении или на улице мало света, не торопитесь. В таких условиях камера пытается сфокусироваться на предмете, а из-за длинной выдержки изображение смазывается и появляются шумы. Детали плохо различимы. Дождитесь хорошей погоды, но снимайте рано утром или после 16 часов. Прямые солнечные лучи или слишком яркий искусственный свет — тоже не круто.
Плохой свет — с одной стороны блики, а с другой все размазалось
Однотонный фон привлекает внимание. В качестве заднего фона используйте однотонную ткань, деревянную доску, лист бумаги или ватмана. Универсальный цвет — белый. Но если ваш товар светлых тонов, используйте контрастную ткань. Пестрые пледы, тигровые покрывала и салфетки с вышивкой оставьте за кадром. Они создают аляповатое изображение и отвлекают от главного.
Самый простой способ сделать классический белый фон для небольших предметов — прикрепить лист бумаги нужного размера к стене или рамке, чтобы он переходил со стены на пол. Нижние края бумаги прижмите книгами или ещё чем-то тяжёлым.
Хотите поднять качество фото небольших предметов — сделайте лайтбокс. В нем правильно отражается свет, чтобы снимки выглядели профессионально. Сделать бокс можно за 30 минут.
Понадобится картонная коробка, скотч, белая бумага, ножницы и настольная лампа. Смотрите видеоурок по изготовлению лайтбокса.
Используйте настройки камеры. Посмотрите, есть ли у вас режим съёмки «ручной» или «профессиональный» — настройки там. Освещение можно контролировать выдержкой, диафрагмой и ISO. Не используйте цифровой зум при съемке. Он ухудшает качество изображения. Лучше приблизить уже готовую картинку.
Для фото небольших предметов используйте макросъёмку, чтобы смартфон автоматически сфокусировался на товаре и сделал фон более размытым.
Покажите товар в действии. Передайте через фото, что в вашем платье можно танцевать, палатку легко сложить одной рукой, а автокресло быстро крепится в салон. Никто не знает так хорошо ваш товар, как вы. Покажите, чем он лучше десятка других.
Например, одежду снимайте на моделях, а не на вешалках. Пусть на главном фото будет изображена вещь целиком, а на дополнительных — модель в движении. Если вы сдаёте детскую игрушку, покажите её в руках улыбающегося ребенка. Непромокаемый рюкзак облейте водой.
Какая картинка поможет сдать в аренду камеру, работающую под водой?
Но не переусердствуйте с сюжетом: все-таки на первом плане должна быть вещь. Красивые фото с историями должны быть на дополнительным фотографиях, но не на главной.
Слева плохо видно платье, справа — идеальное фото для главной в карточке товара
Привлекайте внимание. Если кругом много одинаковых товаров, а выделиться среди конкурентов хочется, включите фантазию.
Используйте собственные оригинальные фото, а не стандартные картинки из каталога. Вместо белого фона – деревянный пол. Пусть среди декора для фотосессии лежит, например, любимый кот.
Слева – стандартное каталожное фото лыж, справа – оригинальный снимок со склона
Редактируйте. Не спешите выкладывать фото в сеть. Снимки можно улучшить с помощью основных настроек. Попробуйте изменить яркостью или контрастность. Но не увлекайтесь фильтрами — картинки с «сепией», рамками и наклейками хорошо смотрятся только в инстаграме.
Что запомнить смарт-фотографу
- Вам нужен смартфон со светодиодной вспышкой, автофокусом и стабилизацией.
- Приготовьте белый и контрастный фон для съемки предметов и одежды.
- Естественный свет — самый лучший, но тогда снимайте утром или перед закатом.
- Используйте ручные настройки для съёмки одежды и крупных предметов, для техники и мелочей — режим «макро». Держите вещь в фокусе.
- Покажите товар в действии, но не увлекайтесь сюжетом.
- Фотографию можно улучшить настройками яркости, четкости, контрастности, но только не фильтрами или рамками.
Как поднять просмотры объявления на Авито
Чем свежее объявление на Авито, тем выше вероятность, что оно попадет в топ поисковой выдачи сайта. Но со временем публикация теряет позиции, перемещается ниже, а затем и вовсе пропадает с первых страниц — а значит, и из поля зрения потенциальных покупателей. Чтобы как можно больше пользователей увидело предложение, его нужно поднять выше. Какие инструменты для этого есть в Авито и как их правильно использовать — рассказываем в статье.
Как правило, пользователи редко доходят дальше второй страницы в поиске. И поисковая выдача Авито не исключение, поэтому специальные методы поднятия объявлений влияют на увеличение просмотров, а значит, и звонков от клиентов.
Объявление на Авито действует 30 дней. По правилам, его нельзя дублировать, а можно лишь дождаться окончания срока действия и переопубликовать.
Чтобы не пропустить этот момент и сохранять объявление активным, можно подключить автопубликацию — спустя 30 дней дата публикации автоматически будет обновляться.
Кроме новизны на позицию объявления влияют еще несколько факторов, например, релевантность публикации и использование платных услуг продвижения. Сначала разберем, как бесплатно поднять просмотры объявления на Авито, а затем — что можно сделать с помощью платных инструментов.
Получайте до 8% от оборота клиентов на Авито
Продвигайте клиентов на Авито и возвращайте до 8% от их оборотов на площадке. Только для участников партнерской программы eLama
Узнать больше
Как улучшить объявление, чтобы им заинтересовались
Бесплатный способ увеличить количество просмотров объявления на Авито — это качественно его составить: разместить хорошие фотографии, написать и правильно оформить продающий текст. Это увеличит не только просмотры вашего предложения, но и конверсию в лид.
О том, каким должно быть продающее объявление на Авито, мы рассказали в подробном руководстве. В этой статье поделимся самыми важными советами.
- Проверьте релевантность заголовка. Заголовок индексируется поиском Авито и именно от него зависит, по каким запросам пользователя объявление будет показываться. Поэтому заголовок не должен содержать лишних слов, то есть регион, цену, эпитеты в нем лучше не указывать.
- Разместите фотографии в хорошем качестве. Без них — даже с хорошим описанием и правильным заголовком — объявление вряд ли заинтересует пользователя. Лучше показать товар с разных ракурсов и в его естественной среде обитания. Разместить можно до 10 фотографий, они должны четкими и крупными, чтобы пользователю не приходилось разглядывать детали.
- Дополните фото коротким видео. Например, с распаковкой или эксплуатацией товара. Это повысит вовлеченность пользователя и, скорее всего, поможет ему принять решение в вашу пользу, так как из статичной фотографии не всегда понятны особенности товара или услуги. Съемка почти не требует вложений: можно загрузить видео и с обычного телефона.
- Опишите детали в тексте. Описание должно быть подробным и структурированным. Разделите текст на абзацы, а важную информацию, например ответы на самые частые вопросы, вынесите в подзаголовки.
- Добавьте призыв к действию, чтобы у клиента была мотивация к вам обратиться. Предложите бонус за быструю покупку или бесплатную консультацию. Оставьте оба способа связи — и сообщения, и номер телефона — чтобы у клиента был выбор, как к вам обратиться.
- Укажите адекватную рынку цену: слишком низкая цена может отпугнуть и вызвать сомнения, а слишком высокая — подарит еще одного клиента конкурентам.
Съемка почти не требует вложений: можно загрузить видео и с обычного телефона.Вот пример хорошо составленного объявления: в заголовке — название товара и важные характеристики.
А в описании — основные преимущества и предложение помочь с подбором.
Составить хорошее объявление — полдела.
Еще одна задача — поддерживать его актуальность и видимость. Разберем, какие инструменты Авито могут повысить просмотры объявлений.
Как работают платные инструменты Авито
В самом Авито эти инструменты называются услугами продвижения:
- одна из них помогает поднять просмотры на Авито;
- а еще две — сделать объявление в поиске заметнее.
Настроить продвижение можно в любой удобный момент — и при создании объявления, и после него. Сколько будут стоить услуги, зависит от тематики и параметров объявления.
Расскажем подробнее о каждой услуге.
Повышаем количество просмотров
Эта услуга повышает охват объявления. Продавец выбирает, во сколько раз он хотел бы увеличить количество просмотров и в течение какого периода услуга будет действовать. А алгоритмы анализируют спрос, конкурентов и определяют, в каких блоках, в том числе в топе выдачи, показывать объявления и в какое время.
Так объявление занимает высокие позиции в поиске Авито и получает больше просмотров, а значит, вероятность покупки повышается.
Что можно выбрать:
- интенсивность продвижения — количество просмотров увеличивается до 2, 5 и 10 раз;
- период — услуга применяется на 1 или 7 дней;
Для рынков с высокой конкуренцией, например недвижимости, доступны более сильные услуги. Они повышают количество просмотров до 15 и 20 раз.
Делаем объявление заметнее
Эта группа услуг помогает увеличить CTR объявления: оно выделяется на фоне конкурентов в поиске и пользователи охотнее по нему кликают.
Выделение цветом
В течение недели цена в объявлении будет выделена:
- для десктопа и приложения на iOS — голубым цветом;
- для мобильной версии сайта и приложения на Android — желтым.
XL-объявление
Эта услуга тоже действует неделю.
Объявление в ленте будет занимать больше места, на превью могут показываться несколько фото, а под заголовком появится подробное описание и кнопка «Показать телефон». В приложении и в мобильной версии будет кнопка «Позвонить», а для объявлений со скрытым номером — «Написать».
Услуги можно чередовать или комбинировать: те, что увеличивают количество просмотров, сработают по очереди, а «Выделение цветом» и «XL-объявление» могут работать с любой другой услугой одновременно.
Что нужно знать об услугах продвижения
- Конкуренты не смогут накрутить просмотры вашему объявлению: алгоритмы анализируют поведение пользователей и не учитывают их в статистике.
- Однодневные услуги принесут больший эффект в те дни, когда ваши покупатели более активны. Для недельных услуг время применения не имеет большого значения.
- Сила продвижения у услуг разная: продвижение на один день интенсивнее и приносит больше просмотров за этот период, чем продвижение на неделю. Если выбрать недельное продвижение, то просмотры равномерно распределятся по дням недели.
Если выбрать недельное продвижение, то просмотры равномерно распределятся по дням недели.От чего зависит стратегия продвижения и как ее спланировать
На эффективность услуг продвижения влияют еще три фактора:
- Конкуренция — сколько продавцов есть в вашей тематике и насколько они активны, в том числе и в покупке услуг.
- Вероятность продажи — какой спрос на товар и насколько ваше предложение выгоднее, чем у конкурентов.
- Необходимое количество продаж — сколько сделок вы хотите получить, разовая ли это продажа или вы ожидаете постоянный поток покупателей.
Чем выше конкуренция, тем сильнее должны быть услуги. Например, если объявлений в тематике в сутки публикуется много и они быстро оказываются на второй странице, то нужно выбрать до 10 раз больше просмотров.
Если покупателей мало, а цикл сделки долгий, то и услугу следует планировать на длительный срок.
Для товаров массового спроса подойдет услуга на один день.
У товаров с низким спросом вероятность продажи тоже низкая, поэтому стоит выбрать услугу на неделю. Если вероятность продажи высокая, выбирайте продвижение на один день.
Для разовых продаж подключайте услуги на один день, для большого объема — на неделю.
Например, кухни на заказ на Авито пользуются большим спросом, и пользователи будут выбирать из топа выдачи. Чтобы быстро и максимально эффективно поднять свое объявление, используйте максимальную силу продвижения — «До 10 раз больше просмотров» на день или неделю в зависимости от объема, который вы сможете обработать.
Как узнать, есть ли спрос на ваш товар и сколько конкурентов у вас сейчас на Авито, — читайте в нашей статье.
Запомнить
1. Чтобы объявление не теряло позиции в поисковой выдаче Авито и получало больше просмотров, нужно его продвигать — повышать качество и применять платные услуги.
2. Качественное объявление повышает не только количество просмотров, но и конверсию в лид.
В хорошем объявлении заголовок релевантен запросам пользователя, фотографии четкие и крупные, описание структурированно и отвечает на самые частые вопросы и возражения. Чтобы предложение привлекло больше потенциальных клиентов, добавьте в него мотивацию для пользователя, например бонус или скидку, и укажите адекватную для рынка цену.
3. Поддерживать актуальность и видимость объявления можно с помощью платным продвижения на Авито. Платные услуги делают объявления крупнее, выделяют цену и повышают количество просмотров до 2, 5, 10 раз.
4. При выборе услуг продвижения нужно учитывать конкуренцию, вероятность продажи и нужный объем продаж. Для разовых продаж подключайте услуги на один день, для большого объема — на неделю.
Моя фотография используется в рекламе: что теперь?
Каждый день огромное количество фотографий загружается на такие платформы, как Facebook и Instagram. Получение большого признания и хитов, как правило, хорошо. Однако вы также можете получить нежелательное внимание.
Опыт может отличаться, если компания использует ваши фотографии без вашего разрешения.
Многие видели свои фотографии в рекламе. Вы, вероятно, тоже видели их — незнакомцы, которые, казалось бы, продвигают продукт или услугу, — но они могут быть не настоящими моделями. Их изображения могли быть украдены из социальных сетей. Эти непрошенные эксплуатации используют преимущества и потенциально разрушают репутацию.
Так это законно? Как это работает? И что вы можете сделать, если обнаружите, что ваша фотография используется в рекламе?
Как люди находят свое лицо в рекламе?
Большинство людей не боятся, что их фотографии могут оказаться в онлайн-рекламе, поэтому они не ищут их активно.
Если вы чувствуете инициативу, вы можете время от времени выполнять обратный поиск изображений, чтобы узнать, где ваши изображения появлялись в Интернете. Эти поиски не являются надежными, но предлагают некоторую ценную информацию с использованием программного обеспечения для распознавания изображений.
Связано: Лучшие приложения для обратного поиска изображений для iPhone и Android
Большинство жертв узнают об этих инцидентах случайно. Некоторые невезучие люди находят знакомые лица, пролистывая ленту новостей. Что еще хуже, некоторые узнают об этом только тогда, когда друзья или члены семьи отправляют им смущающий скриншот рекламы или страницы компании с их лицом.
Почему я должен заботиться о своем фото в рекламе?
Вы владеете своим внешним видом, и никто не должен использовать его без предварительного запроса. Слава в Интернете — это то, чего хотят многие. В то время как образ жизни модели или влиятельного лица кажется гламурным, у вас должны быть оговорки относительно компании, использующей ваши изображения без разрешения.
С точки зрения бизнеса, вы хотите убедиться, что вы получаете компенсацию за их использование ваших изображений. Компании часто платят или предлагают поощрения за использование вашего лица — они не могут получить что-то просто так. По крайней мере, компания должна предоставить ваши изображения для демонстрации.
Есть более зловещая вещь, о которой вам следует беспокоиться. В зависимости от характера рекламы вы можете оказаться лицом чего-то, что вы не хотите представлять.
Подумайте о том, как это повлияет на вашу репутацию, если ваша фотография появится во всплывающем окне скандального сайта или постыдного продукта. Представьте, что могут сказать ваши родители или партнер, если ваше изображение вдруг появится в рекламе сайта знакомств, где утверждается, что вы являетесь активным пользователем.
Что делать, если я нахожу свои фотографии в рекламе?
Если вы обнаружите, что ваши фотографии появляются в рекламе, первое, что вы должны сделать, это сделать их скриншот. Не просто сохраняйте сообщение в своей ленте, поскольку вы хотите убедиться, что у вас есть визуальное доказательство нарушения, прежде чем кто-либо сможет его удалить. Сбор улик невероятно важен для того, чтобы справиться с остальной частью этого предприятия.
Многие дела противоречат закону, и вы можете обратиться в суд в зависимости от района, в котором вы живете.
Есть разные подходы, которые следует учитывать при поиске справедливости. Поскольку местные правила и организации различаются, целесообразно ознакомиться с соответствующими законами и узнать, к кому обратиться.
Если вы просто хотите удалить фотографию, вам может не понадобиться вмешательство юриста.
Сообщите о рекламе на сайте, где вы ее увидели. Хотя многие платформы предлагают способ сообщать о рекламе, они, вероятно, не имеют ничего общего с созданием рекламы. На самом деле, ведутся споры о том, достаточно ли Facebook и Google занимаются управлением рекламой.
Они могут удалить рекламу со своего сайта, но вам, вероятно, следует обратиться в компанию, непосредственно связанную с этой рекламой.
Компании не должны использовать фотографии в своих объявлениях без согласия. Как правило, когда вы ловите компанию на незаконном использовании изображений, электронного письма более чем достаточно, чтобы заставить ее удалить ее.
Если нет, вам следует подумать о том, чтобы обратиться к юристу.
Получение официальной юридической консультации — лучший способ решения любых дальнейших проблем. Поговорите с юристом, чтобы получить наиболее точный совет для вашей юрисдикции. Отсюда процесс включает в себя подачу официальных жалоб соответствующим агентам и управление письмом о прекращении действия.
Вы можете потребовать компенсацию; тем не менее, не надейтесь разбогатеть на каких-либо мероприятиях. Борьба с незаконным использованием фотографий может быть сложной задачей, а после удаления их трудно доказать.
Кроме того, имейте в виду, что многие люди неосознанно дают разрешение на использование фотографий, даже не подозревая об этом…
Компания использовала мое изображение: законно ли это?
Мы все делаем что-то, что неосознанно делает наши фотографии уязвимыми. Прекрасный пример исходит из слухов, которые стали вирусными.
Ходили слухи, что молодой человек попал в беду, когда его девушка увидела его лицо в рекламе сайта знакомств.
Парень обратился к компании с просьбой удалить фотографию, но они отказались. Хотя он угрожал судебным иском, они сопротивлялись и заявили, что эти фотографии принадлежат им.
По сюжету, бойфренд уже пользовался сайтом знакомств. Компания получила фотографии для рекламы прямо из его профиля. Сайт утверждал, что их политика позволяет им использовать любые средства массовой информации, размещенные на их платформе, по своему усмотрению.
В это нетрудно поверить: подавляющее большинство из нас просматривают условия веб-сайта и соглашаются, даже не просматривая содержание.
Хотя точное знание того, что платформа делает с нашей информацией, кажется утомительным и ненужным, стоит выяснить, автоматически ли веб-сайты, на которых вы публикуете, владеют вашим контентом.
Иногда сайты обмена изображениями оставляют за собой право использовать любые загруженные вами изображения по своему усмотрению. Если вы не будете осторожны, вы можете случайно передать свои фотографии не тем людям.
Отслеживание политик сайтов, которые вы используете, и конфиденциальность ваших фотографий помогают защитить вас.
Должен ли я беспокоиться о моих онлайн-изображениях?
Большинство людей пользуются социальными сетями, даже не сталкиваясь с тем, что кто-то ворует их фотографии. Хотя эти события вызывают беспокойство, в большинстве случаев их снятие — относительно простой процесс.
Убедиться, что вы читаете все, что написано мелким шрифтом, и следить за любыми подозрительными действиями — это эффективная стратегия защиты вашей внешности.
Как использовать стоковые фотографии для рекламы на Facebook
Панос Сакалакис / Unsplash
Да, многие из вас, возможно, съёжились от слов «стоковые фотографии», но на самом деле они являются скрытым благословением для многих маркетологов, размещающих рекламу на Facebook. При правильном использовании они могут оживить вашу рекламу.
Содержание
Что такое стоковые фотографии? Стоковые фотографии относятся к коллекции изображений, предоставленных для общего пользования.
Вместо того, чтобы нанимать фотографа для индивидуальных съемок, маркетологи и любое маркетинговое агентство Facebook используют эти легкодоступные изображения для различных коммерческих проектов.
Цены на стоковые фотографии различаются в зависимости от используемого вами ресурса. К счастью, множество сайтов, таких как Unsplash и Pexels, предлагают бесплатные стоковые фотографии, которые помогут вам, если у вас заканчивается бюджет. Существуют также платные сервисы, которые продают фотографии поштучно и поштучно.
Стоковые фото Законно использовать?Избегайте проблем с законом, проверяя лицензию каждого загружаемого изображения. Стоковые фотографии поставляются с различными лицензиями, которые разрешают коммерческое использование и модификацию. Если вы ищете стоковые фотографии для рекламы на Facebook, вы, скорее всего, столкнетесь со следующими тремя лицензиями:0003
Лицензия без лицензионных отчислений — Наиболее распространенной и широко используемой является лицензия без лицензионных отчислений.
С этой лицензией вам нужно заплатить только единовременную фиксированную плату, которая позволит вам загружать фотографию столько раз, сколько вы хотите для проекта по вашему выбору. С другой стороны, бесплатные лицензии не являются эксклюзивными. Это означает, что вы можете найти других маркетологов, использующих то же изображение в своих рекламных кампаниях.
Управление правами — Соглашение об управлении правами представляет собой разовую плату за использование фотографии. Эта лицензия может быть согласована в соответствии со сроками проекта. Например, вы платите определенную ставку за использование изображения для рекламы на Facebook. Однако вам придется платить дополнительные гонорары, если вы хотите расширить его использование на другие платформы цифрового маркетинга.
Расширенные лицензии — Подобно лицензии с управлением правами, расширенное соглашение разрешает коммерческое использование за определенную плату. Это также позволяет использовать изображения для перепродажи товаров, например, для печати на кружках или футболках.
При использовании стоковых фотографий необходимо внимательно прочитать положения и условия каждой лицензии. Их игнорирование часто может привести к прекращению показа вашей рекламы в Facebook и даже к дорогостоящему судебному процессу. Кроме того, имейте в виду, что определенные сайты требуют указания авторства фотографа, поэтому тщательно их придерживайтесь.
Стоковые Фото Эффективен для маркетинга? Реклама в Facebook сложна, и с каждым днем она становится все сложнее, поскольку все больше маркетологов осознают ее потенциал. Индустрия стоковой фотографии тоже конкурентоспособна, наводнена обычными и нереалистичными фотографиями. В изображениях-клише нет недостатка, и их использование для таргетинга на растущую базу пользователей Facebook может оказаться невыгодным решением. Фактически, исследование показывает, что 63% потребителей считают повторяющиеся и общие сообщения бренда неприятными. Поскольку рекомендации Facebook по рекламе включают правило 20% текста (текст не должен занимать более 20% изображения), вы должны сделать так, чтобы фотография говорила больше всего.
Хорошие новости: аутентичные стоковые фотографии существуют и могут быть настолько эффективными, насколько вы этого хотите. Ключ в том, чтобы тщательно выбирать изображения, которые хорошо резонируют с вашей аудиторией.
Как выбрать лучшие стоковые фотографии для рекламы на FacebookПри выборе стоковых фотографий для рекламы на Facebook учитывайте приведенные ниже советы.
Ищите откровенные изображенияKaiser Permanente Thrive / Facebook Ad Library
Если вы просматривали веб-сайты со стоковыми фотографиями, вы, вероятно, видели фотографии женщины, смеющейся в одиночестве с салатницей, или семьи (с детьми), позирующей перед камерой во время ужина. Как упоминалось ранее, самая большая проблема со стоковыми фотографиями — это недостоверное изображение людей. При поиске стоковых фотографий ищите те, которые не кажутся постановочными. Помните, что люди хорошо ладят с другими людьми, и изображения с искренними эмоциями помогут вашему бренду более эффективно донести сообщение.
Это само собой разумеется, но ищите изображения, соответствующие маркетинговому сообщению вашей рекламы, а не только то, что выглядит красиво. Например, добавление изображения молочного коктейля в вашу бухгалтерскую рекламу или отображение изображения собаки для продвижения финансового программного обеспечения — не лучший ход. Добавление изображений, не имеющих отношения к вашему продукту или услуге, запутает вашу аудиторию. В конечном итоге это снизит их доверие к вашему бренду и негативно повлияет на их решение о покупке.
Вот отличный пример релевантного изображения. Domino’s использует крупный план пиццы для рекламы своей сделки за 5,99 доллара.
Domino’s Pizza / Библиотека объявлений Facebook
В центре внимания аудитория Ваш продукт ориентирован на миллениалов? Тогда показ изображения человека среднего возраста не найдет отклик у вашей целевой аудитории. Не просто используйте первое изображение, которое вы видите.
Вместо этого тщательно подумайте о своей аудитории, чтобы эффективно ориентироваться на нее и сделать свою маркетинговую кампанию успешной.
Принцесса Полли отлично справляется со своей целевой аудиторией. В этом рекламном ролике ритейлер одежды, ориентированный на миллениалов и женщин, представляет молодую модель в возрасте 20 лет — именно тот тип человека, к которому относится целевая аудитория бренда.
Принцесса Полли / Библиотека объявлений Facebook
Выбирайте изображения высокого качества Некоторые стоковые фотографии плохие. Размытые объекты, темные молнии или цвета, которые плохо сочетаются с общей компоновкой, — это просто примеры изображений с низким качеством. Даже если у вас ограниченный бюджет, не выбирайте изображение более низкого уровня. Многочисленные стоковые фотосайты предлагают изображения от бесплатных до пары долларов за штуку. В зависимости от вашего бюджета, копайте немного глубже на этих сайтах, чтобы найти изображения высокого разрешения и высокого качества.
Все, что меньше, может навредить вашей рекламной кампании.
Вместо самых популярных изображений выбирайте свежие и редко используемые изображения. На большинстве фотостоков есть возможность фильтровать результаты поиска по ключевым словам. Выполните углубленный поиск, чтобы найти изображения, наиболее подходящие для вашего контента. Вы также можете проверить, сколько раз использовалось изображение, перетащив его на панель задач Google Image Search. Это покажет вам, используют ли другие сайты то же изображение или нет.
Поиск фотографий для «распродажи» Большинство стоковых фотографий можно модифицировать. Это означает, что вы можете обрезать, изменять размер, добавлять текст или наложения и даже изменять контрастность изображений, чтобы адаптировать их к вашему объявлению. Есть несколько отличных инструментов, которые помогут вам с вашими изображениями, например, Snagit и Photoshop. Не забудьте проверить на сайте стоковых фотографий, чтобы убедиться, что редактирование разрешено.