Брендов одежда: Gucci купить обувь и детскую одежду в официальном интернет-магазине ЦУМ

Содержание

8 российских брендов одежды, о которых говорили в 2020 году :: Вещи :: РБК Стиль

© instagram.com/_vereja_

Автор Алина Малютина

09 января 2021

«РБК Стиль» представляет восемь небольших, но отважных российских марок, которые не только пережили 2020 год, но и запустили успешные проекты, открыли новые точки продаж и оказали поддержку врачам

Monochrome

Марка, основанная стилистом Алисой Бохой и специализирующаяся на производстве объемных худи, свитшотов и футболок, стала чемпионом по коллаборациям с международными компаниями. Загибайте пальцы: две совместные коллекции с институтом цвета Pantone, посвященные главным оттенкам 2020-го и 2021 годов, серия зимних пуховиков, разработанная в сотрудничестве с американским брендом Reebok, и набор из худи и часов, придуманный вместе с японским производителем электронных устройств Casio. Добавить к этому капсулу, средства от продажи которой были направлены в благотворительный фонд «Старость в радость», и получим один из самых плодотворных российских брендов, который, ко всему прочему, открыл в сентябре свой первый магазин в центре Москвы.

«Сейчас лучший момент»: кто и зачем открывает модные магазины в кризис

Осуществить задуманное команде Monochrome во многом позволили хорошие продажи в первой половине 2020 года. Во время режима самоизоляции люди искали успокоение в удобной одежде из натуральных материалов, в которой можно находиться дома и выходить на улицу. И оверсайз-худи Monochrome, мимикрирующие под одеяло и сшитые из хлопка с примесью полиэстера, пришлись здесь как нельзя кстати.

Коллаборация Monochrome X Pantone, посвященная главному цвету 2020 года

© пресс-служба

Коллаборация Monochrome X Pantone, посвященная главным цветам 2021 года

© пресс-служба

Коллаборация Monochrome X Reebok

© пресс-служба

Коллаборация Monochrome X Reebok

© пресс-служба

Коллаборация Monochrome X Reebok

© пресс-служба

Vereja

Бывший главный редактор Numéro Russia, стилист Игорь Андреев беспощадно играет с нашими чувствами. Мало того, что его марка одежды названа в честь подмосковного города Верея, в деревне близ которого он вырос, так еще и все топы, платья и свитеры вяжутся вручную практически одним человеком — собственно, Игорем Андреевым. Контрольный выстрел в сердце — символы детства, размещенные на одежде: так, на джемпер со спущенными плечами нашит плюшевый жизнерадостный Пикачу. То, что все это можно носить, доказывают клиентки Vereja в лице стилиста Ренаты Харьковой, создательницы марки Arctic Explorer Ксении Чилингаровой и основательницы КМ20 Ольги Карпуть, которая взяла марку в концепт-стор.

Коллекция Vereja, весна-лето 2021

© instagram.com/_vereja_

Коллекция Vereja, весна-лето 2021

© instagram.com/_vereja_

Коллекция Vereja, весна-лето 2021

© instagram.com/_vereja_

Коллекция Vereja, весна-лето 2021

© instagram.com/_vereja_

Коллекция Vereja, весна-лето 2021

© instagram.com/_vereja_

Коллекция Vereja, весна-лето 2021

© instagram.com/_vereja_

Belle You

Марка Belle You существует больше 20 лет, однако активно говорить о ней за пределами родного Екатеринбурга стали только недавно. Все дело в том, что к команде в качестве креативного консультанта присоединилась Марина Голомаздина, жена основателя Belle You Роберта Нуретдинова и соосновательница марки одежды 12storeez. Под ее руководством был проведен ребрендинг бренда: запущен новый сайт и сделан фокус на линии нижнего белья. Однако однотонные комплекты — далеко не все, что сегодня есть в ассортименте марки. Она также выпускает боди, купальники и легинсы, которые можно носить на улице под зимний пуховик или в спортзале в сочетании с топом аналогичного оттенка. Большинство вещей производятся из полиамида, но это тот случай, когда синтетика не портит вещь, а делает ее лучше. Ткань приятна на ощупь и хорошо тянется, при этом сохраняя форму.

Комплект нижнего белья Belle you

© пресс-служба

Боди Belle you

© пресс-служба

Комбинезон Belle you

© пресс-служба

Комплект нижнего белья Belle you

© пресс-служба

Топ и леггинсы Belle you

© пресс-служба

Топ Belle you

© пресс-служба

Cocoshnick

Перед тем, как заняться созданием головных уборов, основательница Cocoshnick Ольга Рузакова попробовала себя в роли шахматистки, работницы гипермаркета и инженера по электрике. Однако творческая семья, в которой увлекались рисованием и филателистикой, все же дала о себе знать. Теперь у девушки собственный магазин напротив Красного моста в Санкт-Петербурге, с витрин которого выглядывают береты, федоры и канотье. От исконно русского у марки не только одно название: в ассортименте также есть каракулевые «пирожки» и осовремененные шапки-ушанки. Выглядят они так, что их хочется носить даже без уговоров мамы: минималистичный дизайн, металлическая фурнитура и натуральные материалы. В производстве головных уборов Ольга Рузакова использует фетр, велюр, хлопок, шелк, солому и клеящие составы на основе крахмала.

Капсульная коллекция Cocoshnick, зима 2021

© пресс-служба

Капсульная коллекция Cocoshnick, зима 2021

© пресс-служба

Капсульная коллекция Cocoshnick, зима 2021 

© пресс-служба

Капсульная коллекция Cocoshnick, зима 2021

© пресс-служба

Капсульная коллекция Cocoshnick, зима 2021

© пресс-служба

Капсульная коллекция Cocoshnick, зима 2021

© пресс-служба

Капсульная коллекция Cocoshnick, зима 2021

© пресс-служба

Zasport

Автор формы для олимпийской сборной России стал едва ли не единственным отечественным брендом, который смог помочь врачам в борьбе с коронавирусом. Во время первой волны пандемии он заключил партнерство с фондом «Вблагодарность», который занимается поддержкой медиков, оказавшихся в сложной жизненной ситуации, передав в их пользу спортивные костюмы, которые было удобно носить под СИЗ. Это не все, что в прошлом году связывало Zasport и российскую медицинскую систему: в лукбуке спортивной коллекции марки снялась тульская медсестра Надежда Жукова, которая прославилась после того, как появилась на рабочем месте в прозрачном защитном костюме и купальнике. Кроме нее основательница Zasport Анастасия Задорина одела сотрудников московского метро, выступив официальным поставщиком специализированной одежды. Позже по ее следам был разработан яркий мерч: футболки с названиями станций и бейсболки с символикой метрополитена.

Мерч Московского метрополитена от Zasport

© пресс-служба

Совместная коллекция Zasport и Усачевского рынка в поддержку фонда Дом с маяком

© пресс-служба

Совместная коллекция Zasport и Усачевского рынка в поддержку фонда Дом с маяком

© пресс-служба

Совместная коллекция Zasport и Усачевского рынка в поддержку фонда Дом с маяком

© пресс-служба

Тульская медсестра Надежда Жукова в лукбуке Zasport

© пресс-служба

Тульская медсестра Надежда Жукова в лукбуке Zasport

© пресс-служба

Борьба с коронавирусом: как модные бренды помогают российским врачам

Country Textile

Основательница Country Textile Виктория Архипова стала продавать лен, когда ей было семь лет. В то время маме, которая работала на льнокомбинате в Костроме, выдавали зарплату тканями, полотенцами и скатертями. В 2018 году девушка организовала свое производство льняных изделий для дома — уже не столько из нужды, сколько из-за любви к натуральному и легкому материалу. Со временем к текстилю добавились халаты, пижамы, шорты, брюки и платья, которые, несмотря на драпировки, рюши и банты не выглядели слишком приторно, а также стеганые пальто, фуфайки и панамы, доказывающие, что лен можно носить не только летом, но и зимой.

Костюмы Сountry Textile

© пресс-служба

Куртка Сountry Textile

© пресс-служба

Платье Сountry Textile

© пресс-служба

Платье Сountry Textile

© пресс-служба

Платья Сountry Textile

© пресс-служба

Платья Сountry Textile

© пресс-служба

Шорты Сountry Textile

© пресс-служба

Vika 2.0

В сентябре 2020 года дизайнер Вика Газинская запустила еще одну марку. Vika 2.0 так же, как и Vika Gazinskaya придерживается отказа от использования животного меха и кожи и в дополнение прибегает к экоустойчивым материалам, которые, по словам дизайнера, «прошли должные проверки и имеют серьезные сертификации». Это, к примеру, переработанные мусор, пластик и полиэстер, а также тенсел и лиоцелл, созданные из стопроцентной древесины, и экошелк и хлопок, разработанные без применения пестицидов. Из них получаются вещи, которые сохраняют философию и эстетику материнского бренда, но становятся более базовыми и доступными по цене: платья-рубашки, юбки с завышенной талией, свитшоты со спущенной линией плеча, тренчи в приглушенных оттенках и широкие укороченные джинсы. Эксклюзивное право на продажу дебютной коллекции Вика Газинская передала лондонскому ретейлеру Matchesfashion.

Дебютная коллекция Vika 2.0

© пресс-служба

Дебютная коллекция Vika 2.0

© пресс-служба

Дебютная коллекция Vika 2.0

© пресс-служба

Дебютная коллекция Vika 2.0

© пресс-служба

Дебютная коллекция Vika 2.0

© пресс-служба

Дебютная коллекция Vika 2.0

© пресс-служба

Дебютная коллекция Vika 2.0

© пресс-служба

Regina Turbina

Резидент Mercedes-Benz Fashion Week Russia Регина Турбина производит одежду без использования каких-либо материалов. В ее арсенале есть только специализированный графический редактор, в результате работы с которым получаются цифровые кимоно, плащи и юбки, накладываемые на фото реальных людей. Смысл таких нарядов в том, чтобы сократить масштабы перепотребления одежды исключительно для создания контента в социальных сетях. По результатам опроса банка Barclays, проведенного в 2018 году, вещи, которые после фотосессии захламляют гардероб или отправляются на свалку, покупает каждый десятый.

Что такое виртуальная одежда и сможет ли она заменить реальную

Преимущества виртуальной одежды, которые стали еще более очевидны во время карантина, осознал не только бывший медиадиректор Даниил Трабун, ставший покупателем первого 3D-наряда в России. Бренд Puma предложил Регине Турбиной создать совместную виртуальную коллекцию, а сама она инициировала проект replicant.fashion, в рамках которого помогает другим маркам в разработке и продаже цифровых вещей. За полгода деятельности к Турбиной обратилось больше десяти дизайнеров, в том числе владелица марки Alexander Terekhov и компании «Русмода» Оксана Лаврентьева. Теперь в виртуальных нарядах, которые доступны в интернет-магазине replicant.fashion, в соцсетях позируют певица Полина Гагарина, создательница проекта Welps Наталья Давыдова и телеведущая Ляйсан Утяшева.

Коллаборация Регины Турбиной и more.tv по мотивам сериала Трудные подростки

© пресс-служба

Коллаборация Регины Турбиной и more.tv по мотивам сериала Трудные подростки

© пресс-служба

Коллаборация Регины Турбиной и more.tv по мотивам сериала Трудные подростки

© пресс-служба

Коллаборация Регины Турбиной и more.tv по мотивам сериала Трудные подростки

© пресс-служба

Луна в виртуальной одежде из коллаборации Регины Турбиной и Puma

© пресс-служба

Регина Турбина в виртуальной одежде из своей коллаборации с Puma

© пресс-служба

Feduk в виртуальной одежде из коллаборации Регины Турбиной и Puma

© пресс-служба

 

Каких брендов мужской одежды не хватает в России? Необычные и интересные марки мужской одежды: Beams Plus, Noah, Le Laboureur, L.L.Bean, AïE

Несмотря на то, что сегодня у большинства крупных ретейлеров есть опция доставки в Россию, некоторые вещи перед покупкой все же хочется потрогать, примерить. Мы собрали 5 брендов, которые мечтаем когда‑нибудь увидеть в Москве, а также сайты, где их можно заказать.

Beams Plus

С момента своего основания в 1976 году японский ретейлер и бренд в одном лице Beams запустил порядка десяти суббрендов. Один из наиболее интересных — Beams Plus, специализирующийся на переосмыслении классического американского стиля. В коллекциях бренда можно найти вневременную мужскую одежду — от плотных полевых и рабочих курток до костюмов из шерсти, вельвета и льна. Все вещи отличаются продуманным дизайном и выполнены из добротных материалов.

Несмотря на то, что это переосмысление американской классики, вещи все-таки создаются японским брендом и в первую очередь для японской аудитории. Учитывая особенности кроя и размерных сеток, некоторые позиции перед покупкой просто необходимо примерить.

Где заказывать END.

Noah

За Noah стоит бывший креативный директор Supreme Брендон Бабензьен. Если попытаться вкратце описать его бренд, то ничего лучше, чем «стритвир для взрослых», мы не придумали. Это красивая, в меру сдержанная, но не лишенная индивидуальности одежда. Скажем так, она больше придется по вкусу поклонникам условного Aimé Leon Dore, нежели Supreme.

О более «взрослом» подходе к стритвиру говорят даже коллаборации Noah: с брендами Barbour, Solovair и Sperry или с такими музыкальными группами, как Earth, Wind & Fire, The Cure, New Order и Depeche Mode.

Где заказывать Ssense

Le Laboureur

Сегодня рабочая одежда для многих ассоциируется с двумя брендами — Carhartt и Dickies. Но, назовем его так, этот мир гораздо больше и интереснее. Рабочая одежда забытых или уже не существующих брендов тоже может удивить. Один из таких — Le Laboureur. Изучить коллекции французского бренда стоит как минимум из‑за легких курток. Несмотря на изначальное предназначение, они выглядят более изящно, нежели растиражированные альтернативы Carhartt и Dickies. Отчасти дело в крое, отчасти — в подборе цветов.

L.L.Bean

Об американских классиках в России многие и так знают. Пожалуй, самую популярную вещь бренда — ботинки Duck Boots — можно приобрести и сейчас. Но в случае с L.L.Bean нас не меньше интересует одежда. Речь идет о добротных куртках из канваса в охотничьем стиле, теплейших флисках и плотных фланелевых рубашках. Это одежда, которую перед покупкой хочется потрогать, примерить, неспешно пройтись в ней у зеркала. А пока эта опция недоступна, будем пользоваться официальным сайтом бренда. Там есть доставка в Россию.

AïE

Arts in Education, или же просто AïE, — еще один бренд из холдинга Nepenthes, в который также входят Needles, South3 West8 и Engineered Garments. Поклонники последнего могут заметить много сходств с AïE. Дело в том, что основатель AïE Кента Миямото много лет трудился ассистентом у создателя EG Дайки Сузуки. Отсюда заигрывание с асимметрией и любовь к петчворку и переосмыслению утилитарности на современный лад.

Подробности по теме

Беспроигрышные инвестиции: 5 вещей, которые должны быть в мужском гардеробе

Беспроигрышные инвестиции: 5 вещей, которые должны быть в мужском гардеробе

Российские бренды одежды, на которые стоит обратить внимание

Слева направо. Свитшот Cocos Moscow; свитшот High; джинсы Sorelle. Свитшот Ampir; джинсы SHU. Свитшот ZNWR; джинсы Must Have. Кожаные тапки Homies; (здесь и далее) носки Country Textile

Джинсы

Прежде чем добавить в линейку джинсы, основательница марки Sorelle Вера Холмова изрядно настрадалась в поисках производства: в России подходящего не оказалось, так что эскиз пришлось везти в Стамбул. «Нам нужна была идеальная посадка — и процесс корректировки занял более полутора месяцев. После нескольких проб мы наконец получили то, что хотели. Модель Barbara стала нашей классикой, поскольку садится буквально на любую фигуру», — рассказывает Вера. Довольны и поклонники денима еще двух российских брендов — Must Have и SHU.

Слева направо. Пуховик 2Mood; худи и брюки Monochrome. Пуховик SHU; худи и брюки Myséasons

Домашняя одежда

«Мы думали, чем удивить покупателей зимой, — так родилась идея стеганых вариантов наших бестселлеров: кимоно, свитшотов, джоггеров. Мы нашли натуральные наполнители, включая верблюжью шерсть: чтобы было тепло, но одежда при этом не стала тяжелой», — делится Виктория Архипова, два года назад запустившая в Костроме бренд льняных изделий Country Textile. Подарить нам тепло захотели и еще две марки: уже популярная Ushatáva и юная Lee Ole: у обеих есть комфортные накидки-одеяла.

Слева направо. Пуховое одеяло Lee Ole; брюки Ushatáva. Свитшот и брюки Country Textile. Пуховое одеяло Ushatáva; футболка и брюки Lounge Mellow. Сабо Crocs

Свитшоты и худи

Казалось бы, толстовка — простейший предмет одежды. И все же найти «свою» бывает непросто: выбор — огромный. Классический серый свитшот — вотчина Cocos Moscow, High и Ampir. Стилист Алиса Боха, одна из основательниц марки Monochrome, специализирующейся на формате oversize, гордится, что придумала вещь, которая «отделила понятие женственности от сексуальности». «Теперь, надев бесформенную толстовку, можно все равно чувствовать себя женственно», — говорит она. Худи и свитшоты петербургского бренда Myséasons (тоже, кстати, детище стилистки — Ханны Хмелевой) продаются только в комплекте со штанами — и за время пандемии эти уютные «свитсьюты», как и следовало ожидать, лишь прибавили в популярности.

Слева направо. Пуховик SHU; брюки Studio 29; cвитшот Ampir. Худи ZNWR; брюки Ampir

Ботинки Birkenstock; носки, My Woolens

 Скачайте новый номер Vogue, чтобы всегда иметь его под рукой — для IOS и для Android.

Почему размеры одежды различаются у разных брендов и как это исправить?

Автор фото, Meepl

Подпись к фото,

В приложении Meepl используется искуственный интеллект, который высчитывает, чтобы все сидело по фигуре

Сороха О’Донохью уже устала от того, что во всех магазинах одежда одного и того же размера сидит по-разному.

«Однажды я пошла по магазинам и купила себе джинсы 8 размера (российский 40). А потом пошла в другой магазин, и там оказалось, что мне опять нужен 12», — говорит она.

Теперь из-за коронавируса 36-летняя сотрудница отдела кадров из города Норич покупает одежду в основном в интернете, где расхождения в размерной сетке еще более заметны.

«Я заказывала и возвращала одежду несколько раз, потому что вещи были или слишком велики в груди, или слишком тесны в другом каком-нибудь месте, хотя все они были маркированы одним размером», — говорит она.

Автор фото, Sorcha O’Donoghue

Подпись к фото,

Сороха O’Донохью, как и многие покупатели, устала от чехарды с размерами

Покупки и возвраты

Несколько месяцев назад подруга посоветовала Сорохе загрузить приложение, работающее следующим образом: открываешь его на смартфоне и встаешь перед ним в спортивных леггинсах. Приложение сканирует твой силуэт с разных сторон, затем создает трехмерное изображение тела с рекомендацией, на какие размеры ты должен ориентироваться у разных брендов.

Эксперты модной индустрии говорят, что если такие приложения станут популярны, это может не только упростить покупки, но и изменить весь торговый бизнес.

Подобные приложения-калькуляторы могут помочь решить проблему возвратов — головной боли любой торговой фирмы.

По данным исследования 2018 года британского банка Barclays, в стране покупателям возвращается почти половина потраченных ими денег, и причина этого — возврат товаров.

При этом выяснилось, что треть покупателей, заказывающих одежду по интернету, еще до ее примерки ожидает, что вещь им не подойдет.

Автор фото, Meepl

Подпись к фото,

Приложение само создает аватар, который можно использовать для виртуальной примерки

«Если эти приложения будут учитывать основные проблемы, с которыми сталкиваются многие магазины, это будет огромный шаг вперед, поскольку они помогут минимизировать возвраты, что является большой проблемой для интернет-торговли», — полагает Мария Малоун, старший преподаватель по бизнесу моды в Государственном университете Манчестера.

«Такие приложения могут позволить производить только то, что уже предзаказано клиентом, и это позволит сократить ненужное производство», — полагает эксперт.

Не любит постоянства?

В Израиле разработано приложение, которое способно определить размер человека, не прибегая к телефонной камере.

Вместо этого клиент водит рукой с телефоном вдоль контуров своего тела, а приложение использует датчики акселерометра и гироскопа в смартфоне для вычисления параметров.

Параметры каждого клиента хранятся в базе данных, которой могут воспользоваться торговые фирмы, чтобы дать точные рекомендации по размерам.

У индустрии моды есть свои причины менять стандарты размеров одежды. Некоторые бренды занижают размер просто для того, чтобы польстить своим клиентам, показать, что они тоньше, чем на самом деле.

Автор фото, Getty Images

Подпись к фото,

Только небольшое количество ненужной одежды впоследствии используется как вторсырье

Однако более точное знание параметров своих клиентов помогает индустрии моды беречь ресурсы.

Главный виновник всего этого — дешевая, быстро произведенная модная одежда, выпускаемая для потребителей, постоянно ищущих чего-то новенького и ориентированных на стиль жизни селебрити и новинки с подиума.

Появление и бурное развитие за последние 15 лет феномена быстрой моды утвердило бизнес-модель, согласно которой некоторые бренды производят и выбрасывают в продажу по 52 коллекции в год — то есть каждую неделю обновляют свой ассортимент.

Согласно вышеупомянутому отчету ООН, на долю модной индустрии приходится до 10% общемировой эмиссии углекислого газа.

Автор фото, MySize

Подпись к фото,

Приложение MySize делает замеры, но не прибегая к фотокамере смартфона

Микрофабрики и сдвиги в менталитете

По мнению некоторых экспертов, в скором времени потогонные цеха, где работники шьют одежду за копейки, уйдут в прошлое, их сменят микрофабрики.

Эти производства небольшого размера будут использовать механизированный труд и автоматику, чтобы сократить ненужный расход ресурсов — как энергии, так и тканей.

Однако Мария Малоун не спешит с подобными выводами.

Она замечает, что персонализированный подход больше отвечает запросам дизайнерского сегмента модной индустрии.

«Люксовые бренды, безусловно, могут пойти по этому пути, поскольку они могут заказывать исключительно то, что подойдет их клиентской базе», — говорит Малоун.

Но это вряд ли применимо к массовому рынку, за счет которого и держится быстрая мода. Производство подобной одежды ничего не стоит и прибыли от нее немного, поэтому стимула для каких-либо изменений тоже нет, считает она.

Однако за время общенационального карантина в поведении самих покупателей наметились кое-какие положительные сдвиги.

«В самый разгар пандемии люди никуда особо не выходят, — говорит Малоун. — У них нет нужды произвести на кого-то впечатление, и они начинают думать: а зачем мне 54 пары обуви? Как мне лучше использовать то, что уже есть в шкафу?»

ТОП лучших мужских брендов одежды, самые качественные и модные бренды

На чтение 6 мин.

Существует огромное количество брендов мужской одежды. Разделить их на группы можно по разным принципам — по стилю, стоимости продукции, стране-производителю или другим признакам. Но самой важной характеристикой бренда мужской одежды является его популярность.

Lacoste


Французский бренд мужской одежды, который специализируется на классическом стиле. Продукция Lacoste относится к элитной и имеет достаточно высокую стоимость, что позволяет её обладателям кроме хорошего вкуса демонстрировать также свой высокий социальный статус. Одежда Lacoste предназначена для мужчин, которые любят консервативный стиль и сдержанные цвета.

Мехх


Этот голландский бренд мужской одежды известен во всем мире. Компания занимается пошивом молодежной одежды, но нередко выпускает и коллекции классического стиля. Средняя ценовая категория продукция рассчитана на молодежную аудиторию, которая любит стильно одеваться и быть в тренде.

River

Island


Этот британский бренд занимается производством мужской и женской одежды в уличном стиле, гранжевом и винтажном направлениях. Стоимость продукции также относится к средней ценовой категории, доступной молодым людям. Мужские коллекции отличаются соответствием не только веяниям моды, но и вкусам аудитории, за которыми марка тщательно следит.

Brioni


Этот бренд мужской одежды существует с 1945 года, когда в Риме основателями марки был открыт первый магазин, занимающийся продажей одежды для мужчин. Продукция бренда выпускается в разных стилях — среди коллекций можно найти как строгие и классические предметы гардероба, так и ультрамодные и современные линии повседневной одежды.

Tommy

Hilfiger


Tommy Hilfiger принадлежит к самым продаваемым брендам мужской одежды и пользуется большой популярностью во многих странах мира. Продукция марки рассчитана на мужчин разных возрастов и статусов. В коллекциях бренда можно найти молодежную одежду, классические костюмы для мужчин и повседневные предметы гардероба. Кроме того, Tommy Hilfiger известен своими качественными аксессуарами.

Adidas

Сейчас компания Adidas создает тренды в спорте, моде, музыке, культуре. Но давайте отмотаем время назад и узнаем, с чего все началось

Ади Дасслер основал компанию adidas в августе 1949 года. После прихода «трех полосок» жизнь атлетов кардинально изменилась. В это время у профессиональных спортсменов появилась новоизобретенная экипировка. В 50-ые годы компания создала первые бутсы с нейлоновой подошвой. В следующее десятилетие прогремел культовый спортивный костюм adidas, ставший иконой уличной моды.

80-ые годы – время для инноваций. Между собой стали взаимодействовать все сферы жизни. Артисты стали выступать в товарах бренда. Появилась амортизация и гибкая поддержка стопы.

В 90-ые и 00-ые началась новая эра для компании. Три полоски стали неотъемлемой частью логотипа. Бутсы Predator Cup произвели фурор среди профессиональных футболистов. Supernova Cushion M считается беговой классикой 00-ых. Начались коллаборации с известными дизайнерами.

Сейчас бренд выпускает продукцию из переработанного пластика и активно борется за права и свободы человека. Подошва Futurecraft 4D и возвращающий энергию материал Boost стали новым шагом в сфере спорта.

Alpha

Этот бренд осуществил успешный переход от военной формы к повседневной одежде. Правило компании Alpha Industries – военные стандарты качества. Поэтому одежда удобна, функциональна, практична и надежна. Кроме того, в последнее время достаточно популярен стиль милитари.

Сэмуэль Гелбер, основатель компании, заручился поддержкой Германа «Breezy» Винна. Благодаря второму бренд смог выжить первый год. Герман Винн обеспечивал производство материалами и оборудованием. Немалую роль сыграл Джон Найтхэммер – специалист, контролирующий качество продукции.

В 80-ых у компании появился свой логотип – три горизонтальные линии и надпись «Alpha Industries». Спустя время полное название в логотипе изменили на лаконичную «А», которая используется и по сей день.

Бренд наиболее близок к уличной моде. Alpha Industries совершенствует уже традиционные силуэты, не изменяя свой стиль. Наибольшую известность принести куртки М65 и МА-1.

Barbour

История компании началась в далеком 1894 году. Barbour – именно семейный бизнес. Сейчас им владеет уже пятое поколение династии. Бренд поддерживает уникальные ценности британской культуры.

Основателем Barbour считается Галлоуэй Джон Барбур, который родился на ферме в Шотландии. В 20 лет Джон покинул родной дом, отправился заниматься мануфактурным бизнесом, женился и начал воспитывать 11 детей. Сначала семейный магазинчик торговал лишь верхней одеждой и нижним бельем.

Уже к 1904 году бизнес прочно стоял на ногах и все больше и больше расширялся. Спустя семьдесят лет компания получила от Герцога Эдинбурского свою первую королевскую премию. Бренд стал известным по всему миру.

Barbour старается сделать функциональные и качественные вещи еще и модными. Они производит мужскую и женскую одежду для повседневной жизни. При этом ставшие классикой мощеные куртки все еще производятся вручную. В течение года их продается более ста тысяч экземпляров на мир.

Calvin Klein

Calvin Klein – один из тех брендов, которые остаются на плаву несколько десятков лет, при этом развиваясь и преобразовываясь. В 1968 году Кельвин Кляйн создал свою компанию. В этом же году вице-президент ритейлера Bonwit Teller увидел плащ Кляйна, сделал приличный заказ и даже вложился в рекламу. Именно благодаря этому вещи от Кельвина оказались на прилавках ведущих бутиков Нью-Йорка.

В 70-ом году Кельвин Кляйн впервые провел показ, благодаря которому присоединился к именам большой моды. Только спустя семь лет дизайнер запустил мужскую линейку. Уже в 1982 году Кельвин выпустил коллекцию нижнего белья. Продажи росли с огромной скоростью. В 2003 году Calvin Klein купила корпорация PVH.

Компания старается поддерживать репутацию лидера американской моды и отличаться лаконичным стилем и инновационным дизайном. Бренд соединил в себе дерзкие и прогрессивные идеалы с соблазнительной и минималистической эстетикой.

Kappa

Логотип Kappa состоит из силуэтов обнаженных мужчины и женщины может сравниться с известность «трех полосок».

Все начиналось с носков и белья в итальянском городке Турин. В 1916 году Абрамо Витале основал компанию Calzificio Torinese. Ближе к 50-ым продажи начали увеличиваться, а спрос продолжал расти. В итоге название компании сменили на Kappa.

В 60-ых годах было решено перейти на создание повседневной одежды. В своих рекламах Kappa использовал откровенные образы, что возмущало религиозную часть населения, но привлекало внимание молодых европейцев. Начиная с  70-ых и годов, компания спонсирует многие спортивные команды.

Ближе к 00-ых одежда Kappa стала частью повседневного образа молодежи. А костюм 222 «banda» является одним из самых популярных предметов гардероба.

Сейчас миссия бренда – приобщение людей к активному образу жизни. Дизайн продукции соответствует мировым модным тенденциям.

Mexx

История нидерландского бренд Mexx начинается в 1980 году. Именно тогда эмигрант из Индии Раттан Чадха основал свою компанию. Но тогда она была разделена на 2 молодежные марки: для мужчин Moustache и для женщин Emanuelle. Спустя 6 лет все-таки Раттан объединил в одну. Первые он буквы взял из названия старых брендов и добавил «хх», что означает поцелуй.

В 90-ых бренд начал продавать одежду для детей и новорожденных. Также стали выпускать линейку спортивной одежды для мужчин и женщин. В настоящее время Mexx производит аксессуары, товары для дома, обувь и парфюмерию.

Бренд символизирует новые впечатления, эмоции и оптимизм, которые заряжают изменить мир к лучшему. Mexx пропагандирует активный образ жизни и жизнелюбие. Компания не делит людей по социальному статусу. Mexx создает качественную продукцию для реальных людей.

Классификация брендов одежды.

Armani Prive — линейка была запущена в 2005 году и состоит из одежды от-кутюр, которая доступна в фирменных бутиках. Эти наряды можно увидеть на показах недели Высокой моды в Париже. Первая коллекция Armani Privé оказалась совершенно носибельной и словно созданной для различных светских мероприятий высокого уровня. Ставка на супер-роскошь с ценником от 10000 евро за вещь. В Москве Armani Privé можно найти в бутике в Третьяковском проезде.

Giorgio Armani. Основная линейка бренда, она включает готовую одежду класса прет-а-порте де люкс, представляется на Неделе Моды прет-а-порте. Это «вечная классика» от Джорджио Армани. Одежду отличает безупречное качество по высокой цене, изысканные вещи класса прет-а-порте де люкс.

Emporio Armani. Это одежда прет-а-порте для молодых и современных мужчин и женщин. Линейка существует в 1981 года и является суббрендом Армани. Именно линейка Emporio Armani стала первой в фешн-индустрии второй линией бренда. Продукция продается более, чем в 130 фирменных бутиках по всему миру. Марка существует с 2008 года, в ней представлена удобная и красивая одежда для тех, кто ведет активный образ жизни.

Armani Collezioni. Это диффузная линия между брендами класса люкс и более доступными по своей стоимости для массового потребителя. Существует с 1992 года, ее основу составляют костюмы элегантного кроя и вещи ручной вязки. Бренд представлен в 13 бутиках по всему миру.

Armani Jeans AJ – удобная функциональная одежда из денима и текстиля на каждый день по вполне доступной стоимости. Линия существует с 1981 года, вещи этого бренда представлены в мультибрендовых магазинах Armani Jeans по всему миру, некоторые модели можно приобрести в бутиках Emporio Armani.

Armani Junior – диффузная линия детской одежды бренда. Здесь представлены изысканные наряды для детей от младенцев до 16 лет. Продается в 15 бутиках по всему миру.

Armani Exchange A/X — диффузный бренд, рассчитанный на массового потребителя, появился в 1991 году. Здесь представлена одежда преимущественно в стиле кежуал по относительно невысокой стоимости. Вещи этого бренда представлены в 178 бутиках по всему миру, а также на официальном сайте бренда.

Armani/Beauty – эта линейка представляет покупателям широкий ассортимент самых разнообразных косметических и уходовых средств за лицом и телом, а также парфюмерию.

Emporio Armani Jewellery – линия ювелирных украшений. Первая коллекция была выпущена в 2002 году.

Armani/Occhiali – в 1988 году дизайнер запустил линию офтальмологических оправ и солнцезащитных очков.

Giorgio Armani Accessori – линия аксессуаров. Полностью представлена в единственном фирменном бутике в Милане.

Джорджио Армани известен на весь мир, как «Маэстро деталей». Именно это трогательное отношение к мелочам и способность гармонично расставлять акценты подарили маэстро моды мировое признание и успех не только в производстве одежды, обуви, аксессуаров, но также в ресторанном и отельном бизнесе, производстве сладостей, цветочных композиций, товаров для дома и тп.

ТОП 10 модных брендов детской одежды на 2019

На современном рынке детских товаров предложено огромное количество всевозможных вещей. Поэтому родителей постоянно волнует один вопрос: какой бренд приобрести, чтобы ребенку было комфортно, уютно, тепло и при этом он выглядел модно и красиво.

Мамочки, покупая своему чаду вещи, зачастую совершенно не обращают внимания на фирму производителя, интересуясь исключительно только стоимостью и внешним видом.

Кто-то считает, что большинство родителей, приобретая своему ребенку брендовые вещи, тешат свое самолюбие, при этом малышу безразлично какая одежда на нем одета. Следовательно, брендовость — удел «модных» мамочек, «живущих» в Инстраграме. Другие же придерживаются тому, что детская одежда известных производителей может нанести урон в воспитании и формировании маленького человека, как личности, и привести к избалованности ребенка.

Но все это заблуждения, поэтому не стоит считать брендовую одежду исключительно данью моды. Каждый производитель известной марки детской одежды долгие годы набирался опыта, чтобы в конечном итоге производить качественную, комфортную продукцию для детей любого возраста. Одежда брендовых производителей отличается не только модным кроем, цветом, но и удобством, т. к. к ее качеству предъявляются строгие требования.

Основные преимущества от известных брендов

Известные производители детской одежды и обуви (особенно это касается европейских марок) отдают большее предпочтение дизайну изделия и тщательно продумывают его. Например, для детей младшего возраста важно, чтобы одежда не имела лишних мелких и грубых деталей. То есть чем младше ребенок, тем свободно и без излишеств должен выглядеть покрой одежды. Также важна дополнительная обработка швов, которая защитит малыша от натирания.

Современные мамочки отдают большее предпочтение проверенным брендам, одежда которых не красится, не линяет и выдерживает десяток стирок и при этом сохраняет форму и внешний вид. Так как для пошива детских вещей известные производители используют качественные натуральные материалы, которые дышат и не создают дискомфорта малышу. Такие натуральные ткани, как: лен, шелк, хлопок и вискоза, пропускают воздух и не нарушают теплообмен, не вызывают аллергии и раздражжений.

Создание коллекции одежды для детей – это долгий и трудоемкий процесс. Каждый сезон меняются модели, цвета и это все благодаря талантливым дизайнерам. Крой изделия – это в первую очередь комфорт, мягкие приятные подкладки, защитные вставки от натирания и раздражения. Главная задача всех производителей — создать оптимальный микроклимат для детей.

Мы предлагаем вашему вниманию обратить внимание на 10-тку детских европейских брендов, которые имеют большую популярность по всему миру:

Бренд Molo

Бренд Molo был создан в 2003 году в Копенгагене. Данная торговая марка ориентируется на производстве детской одежды и является одной из лучших на данный момент. Ее одежда пользуется большой популярностью в таких странах как: Швеция, Норвегия, Дания, Англия. Их фирменный стиль это комфортная, оригинальная и яркая одежда.



Бренд Jog Dog

Бренд Jog Dog появился не так давно, в 2010 году! Вся продукция производится на фабрике Skandia. Основная цель, которую поставил перед собой очень молодой бренд, это создавать качественную, комфортную и яркую обувь для детей. Компания регулярно совершенствует свою продукцию и используемые материалы. Обувь од бренда Jog Dog способна обеспечить 100% защиту и комфорт при любых погодных условиях!


Бренд CHICCO

CHICCO — одна из известных марок детской одежды, созданная в 1958 году. В отличие от многочисленных гигантов-конкурентов, Chicco производит не только одежду для детей, но и другие товары, например, игрушки и товары для малышей от 0 до 3 лет.


Бренд MARKS & SPENCER

MARKS SPENCER – известный британский бренд детской одежды, созданный в 1884 году. Выпускает одежду по всему свету. Эту марку знают во всех странах мира. Очень крупная компания, которая зарекомендовала себя отменным качеством и смелыми решениями. Коллекции одежды для детей особенно популярны – это огромный выбор стильных вещей на любой вкус.


Бренд LITTLE PIECES

LITTLE PIECES – известная подростковая марка одежды для детей подросткового возраста, созданная корпорацией Bestseller в 2003 году. Отличительной особенностью данного бренда выступает агрессивно-уличный стиль повседневной одежды с нотками романтизма.

Компания делает акцент на британскую классику, избегая скоротечных модных веяний.


Бренд 3 POMMES

Французский бренд детской одежды 3 pommes (3 яблока), основан в 1973 году. Эта марка представляет коллекции для мальчиков и девочек от 0 до 12 лет в свободном веселом стиле, а также повседневные и нарядные вещи для детей.

Таким образом, можно сделать вывод о том, что все бренды хороши по-своему: какой-то яркостью красок, другой – пошивом, третий – спокойными тонами. Но хочется призвать всех родителей выбирать одежду детям не только по внешним признакам, но по личным предпочтениям ребенка, обращая особое внимание на комфорт, уют и тепло.


Бренд ZARA

ZARA — наиболее популярный производитель, детской одежды и обуви в том числе. Был основан Испании в 1975 году. ZARA — одна из немногих компаний, которая разместила большую часть своего производства в странах с высокой стоимостью труда. Данный производитель отличается от других своей конкурентоспособностью и производительностью – систематическим запуском в свет новых коллекций.


Бренд BENETTON

BENETTON – популярный бренд стильных и, главное, удобных детских вещей. Иными словами, это итальянская марка повседневной и спортивной одежды, созданная в 1965 году. Изначально BENETTON производил лишь взрослую одежду, но спустя время, стал производить и детскую. Данного производителя отличает от его конкурентов яркость использованных в вязанной и трикотажной одежде красок.


Бренд BLUKIDS

BLUKIDS – достаточно молодой итальянский бренд одежды для детей от 0 до 14 лет, основанный в 2009 году. Выпускает модную, красочную и в тоже время практичную одежду и обувь на каждый день. Большинство вещей данного производителя выполнены в стилях кэжуал и спортивный.


Бренд GAP

GAP – известный американский производитель одежды не только для детей, который был создан в 1969 году. На данный момент бренд производит вещи под марками Gar, Old Navy, Banana Republic и Piperlime. Данного производителя отличает нестандартный подход к повседневному стилю и униформы для учебных заведений. Также бренд известен и за классическую джинсовую одежду.


Бренд H&M

H&M – мировой бренд популярный одежда для всей семьи, представленный шведской корпорацией, владеющей розничными сетями по всему миру. Также это огромный производитель, создающий модные предметы интерьера из высококачественных и экологически чистых материалов.


Бренд MANGO

MANGO – популярный испанский бренд одежды для детей, созданный в 1984 году. Данный производитель выпускает одежду для всей семьи, выполненную в классическом черно-белом или пастельных тонах.


17 любимых покупателями летних модных вещей до 40 долларов от Amazon

Продукты в этом рассказе выбраны независимо и представлены в редакционной статье. Если вы совершите покупку по этим ссылкам, мы можем получать комиссию.

От повседневных футболок и майок до сверхмягких комбинезонов и легких сарафанов — в популярном среди покупателей разделе моде найдется что-то для любого стиля и случая. Продолжайте прокручивать страницу, чтобы увидеть 17 лучших моделей летней одежды стоимостью менее 40 долларов от модных брендов Amazon.

Основа любого летнего гардероба — удобная струящаяся майка. Этот качающийся бак Amazon Essentials за 15 долларов имеет более 1500 пятизвездочных оценок и доступен в 19 цветах и ​​узорах. Он сделан из смеси вискозы и эластана, имеет круглый вырез и толстые бретели.

«Эта рубашка — моя любимая вещь, которую я когда-либо покупал на Amazon», — написал один рецензент. «Мне нравится длина, посадка и стиль.Я решил завязать свой узел для более плотного образа, но я тоже определенно буду носить его свободно. У меня уже есть больше в пути! »

Купи это! Amazon Essentials Swing Tank, 14,90 долларов США; amazon.com

Этот комбинезон с короткими рукавами от Amazon Essentials поможет создать простой и практичный образ в жаркие летние дни. Овальный вырез, регулируемая талия на завязках и удобные боковые карманы.Он также сделан из смеси вискозы и эластана, которую один покупатель назвал «сверхмягкой и легкой». Вы можете выбрать один из семи цветов и узоров.

Купи это! Amazon Essentials Комбинезон с короткими рукавами и круглым вырезом, 25,90 доллара США; amazon.com

Если вам все еще нравится мода на тай-дай, эти спортивные шорты от The Drop скоро станут основой вашего летнего гардероба.Они сделаны из смеси хлопка и полиэстера и представлены в пяти цветовых вариантах. У них также есть эластичный пояс с регулируемой кулиской, боковые карманы и тонкие разрезы с обеих сторон.

Купи это! The Drop Michaela Fleece Short Side Slit Short, 29,90 доллара США; amazon.com

Если вечером немного прохладно, эти джоггеры Daily Ritual — отличный вариант, чтобы иметь их в шкафу.Они представлены в шести однотонных цветах, имеют эластичный пояс с регулируемой завязкой, карманы спереди и сзади и манжеты вокруг щиколоток.

«Это идеальные штаны для выхода из карантина», — сказал покупатель. «Материал такой же удобный, как и пот, но выглядит немного приятнее для прогулок. Тоже на удивление лестно! У меня две пары, и я подумываю о третьей ».

Купи это! Daily Ritual Stretch Tencel Relaxed-Fit Jogger Pant Drawstring, 34 доллара.90; amazon.com

Еще один вариант брюк — комбинезон без рукавов Daily Ritual, по словам одного из рецензентов, «похоже на то, что вы носите пижаму». Он сочетает в себе майку с круглым вырезом с удобными джоггерами и завершает образ талией на шнурке и боковыми карманами. Вы можете надеть комбинезон с кроссовками и джинсовой курткой и украсить его босоножками на каблуке и эффектными украшениями.

Купи это! Daily Ritual Supersoft Terry Relaxed-Fit Комбинезон без рукавов, 34 доллара.90; amazon.com

Это универсальное платье-миди Goodthreads под рукой для летних посиделок и мероприятий. Он выпускается как в однотонных цветах, так и с забавными принтами, а также имеет регулируемые тонкие бретельки для индивидуальной подгонки. Плюс даже есть карманы.

«Я был приятно удивлен качеством этого платья», — поделился рецензент. «Он не только легкий и идеально подходит для жаркой летней погоды, но и выглядит как мечта! Я более пышная женщина, и мне нравится, как это платье льстит моему телу и удивительным образом подчеркивает мою форму.”

Купи это! Платье миди на бретельках Goodthreads Georgette со сборками на спине, 37,90 $; amazon.com

Почему H&M, Nike и другие бойкотируют в Китае

На прошлой неделе в китайских социальных сетях прозвучали призывы к отмене H&M и других западных брендов, поскольку правозащитные кампании столкнулись с поиском поставщиков хлопка и политическими играми. Вот что вам нужно знать о том, что происходит и как это может повлиять на все, от футболок до плащей.

Что все это такое о модных брендах и Китае? Кто-то сделал еще одну тупую расистскую рекламу?

Нет, это намного сложнее, чем оскорбительная и очевидная культурная оплошность. Проблема касается китайского региона Синьцзян и обвинений в принудительном труде в хлопковой промышленности, которые правительство Китая отвергает. Прошлым летом многие западные бренды выступили с заявлениями, в которых выражали обеспокоенность по поводу прав человека в их цепочке поставок. Некоторые даже вместе разорвали связи с регионом.

Теперь, несколько месяцев спустя, цыплята возвращаются домой, чтобы устроиться на ночлег: китайские пользователи сети реагируют с яростью, обвиняя их в том, что обвинения являются оскорблением государства. Ведущие китайские платформы электронной коммерции выгнали крупные международные лейблы со своих сайтов, а множество знаменитостей осудили своих бывших иностранных работодателей.

Почему это так важно?

Проблема имеет все более серьезные политические и экономические последствия. С одной стороны, по мере того, как пандемия продолжает охватывать глобальную розничную торговлю, потребители стали более внимательно относиться к тому, кто шьет им одежду и как с ними обращаются, что заставляет бренды ставить свои ценности там, где они находятся.С другой стороны, Китай становится все более важным центром продаж для индустрии моды, учитывая его масштабы и тот факт, что там меньше потрясений, чем на других ключевых рынках, таких как Европа. К тому же в дело вмешиваются и международные политики, вводящие запреты и санкции. Мода превратилась в дипломатический футбол.

Это прекрасный пример того, что происходит, когда рыночные императивы сталкиваются с глобальной моралью.

Расскажите мне больше о Синьцзяне и о том, почему это так важно.

Синьцзян — это регион на северо-западе Китая, где производится примерно пятая часть мирового хлопка. Это дом для многих этнических групп, особенно уйгуров, мусульманского меньшинства. Хотя официально это самый крупный из пяти автономных регионов Китая, что теоретически означает, что он имеет больше законодательного самоконтроля, центральное правительство все активнее участвует в этом районе, заявляя, что оно должно проявлять свою власть из-за местных конфликтов с китайцами хань этническое большинство), которые переезжают в регион.Это привело к драконовским ограничениям, слежке, уголовному преследованию и принудительным трудовым лагерям.

Ладно, а что с уйгурами?

Согласно официальным данным, опубликованным властями Китая, уйгуры в Синьцзяне составляют преимущественно мусульманскую тюркскую группу. Численность уйгуров в Синьцзяне составляет немногим более 12 миллионов человек. Около миллиона уйгуров и представителей других мусульманских меньшинств прошли переподготовку, чтобы стать образцовыми рабочими, подчиняющимися Коммунистической партии Китая с помощью программ принудительного труда.

Так это продолжается какое-то время?

По крайней мере с 2016 года. Но после того, как The New York Times, The Wall Street Journal, Axios и другие опубликовали отчеты, которые связали уйгуров, подвергшихся принудительному задержанию, с цепочками поставок многих самых известных мировых розничных продавцов модной одежды, включая Adidas, Lacoste , H&M, Ralph Lauren и PVH Corporation, которой принадлежат Calvin Klein и Tommy Hilfiger, многие из этих брендов пересмотрели свои отношения с поставщиками хлопка из Синьцзяна.

В январе администрация Трампа запретила весь импорт хлопка из региона, а также продуктов, изготовленных из этого материала, и объявила происходящее «геноцидом». В то время Консорциум прав рабочих подсчитал, что материалы из Синьцзяна использовались для производства более 1,5 миллиарда предметов одежды, ежегодно импортируемых американскими брендами и розничными торговцами.

Это много! Как узнать, что на мне одежда из синьцзянского хлопка?

Нет. Цепочка поставок настолько запутана, а субподряд настолько распространен, что часто самим брендам трудно точно знать, где и как производится каждый компонент их одежды.

Итак, если это было проблемой больше года, почему все в Китае сейчас волнуются?

Сразу не понятно. Одна из теорий состоит в том, что это связано с усилением политического балансирования между Китаем и Западом. 22 марта Великобритания, Канада, Европейский Союз и Соединенные Штаты объявили о санкциях в отношении китайских чиновников, находящихся в эскалации скандала по поводу обращения с уйгурами в Синьцзяне.

Вскоре после этого в китайских социальных сетях начали распространяться скриншоты из заявления, опубликованного в сентябре 2020 года H&M, в котором цитируется «глубокая озабоченность» сообщениями о принудительном труде в Синьцзяне и подтверждается, что розничный торговец прекратил покупать хлопок у производителей в регионе. .Последствия были быстрыми и яростными. Раздавались призывы к бойкоту, и вскоре продукты H&M исчезли с самых популярных платформ электронной коммерции Китая, Tmall и JD.com от Alibaba Group. Фурор вызвали комментарии на сайте микроблогов Sina Weibo от таких групп, как Коммунистическая лига молодежи, влиятельная организация Коммунистической партии.

В течение нескольких часов другие крупные западные бренды, такие как Nike и Burberry, начали расти по той же причине.

И дело не только в потребителях: влиятельные лица и знаменитости также разрывают связи с брендами.Даже видеоигры отражают виртуальные «взгляды», созданные Burberry на их платформах.

Backtrack: Какое отношение ко всему этому имеют влиятельные лица?

Инфлюенсеры в Китае обладают даже большей властью над поведением потребителей, чем на Западе, а это означает, что они играют решающую роль в узаконивании брендов и стимулировании продаж. Например, когда Тао Лян, также известный как мистер Бэгс, сотрудничал с Givenchy, сумки раскупались за 12 минут; Комплект ожерелья и браслетов, который он сделал с Килином, по сообщениям, был распродан за одну секунду (их было изготовлено 100 штук).Вот почему H&M работал с Викторией Сонг, Nike с Ван Ибо и Burberry с Чжоу Дунъюй.

Но китайские влиятельные лица и знаменитости также чувствительны к угождению центральному правительству и публичному подтверждению своих национальных ценностей, часто перформативно предпочитая свою страну контрактам.

В 2019 году, например, Ян Ми, китайская актриса и посол Versace, публично отвергла бренд, когда он допустил ошибку, создав футболку, в которой Гонконг и Макао были указаны как независимые страны, как будто отвергая «One Китай »и суверенитет центрального правительства.Вскоре после этого Тренер стал мишенью, совершив аналогичную ошибку, создав футболку с раздельными названиями Гонконга и Тайваня; Лю Вэнь, китайская супермодель, немедленно дистанцировалась от бренда.

А что с видеоиграми?

Tencent удалила две «скины», разработанные Burberry — наряды, которые носили персонажи видеоигр, которые бренд представил с большой помпой — из своего популярного названия Honor of Kings в ответ на новости о том, что бренд прекратил покупать хлопок, произведенный в Синьцзян регион.Образы были доступны меньше недели.

Итак, это касается как быстрой моды, так и высокого класса. Какая часть мира моды задействована?

Потенциально большая часть. Пока что Adidas, Nike, Converse и Burberry оказались в кризисе. Еще до запрета другие компании, такие как Patagonia, PVH, Marks & Spencer и Gap, объявили, что не получают материалы из Синьцзяна, и официально заняли позицию против нарушений прав человека.

Однако на этой неделе несколько брендов, в том числе VF Corp., Inditex (владеющая Zara) и PVH, незаметно удалили со своих веб-сайтов свои политики против принудительного труда.

Похоже на бельчатку. Вероятно ли это обострение?

Бренды, похоже, обеспокоены положительным ответом, поскольку, очевидно, опасаясь обидеть китайское правительство, некоторые компании заранее заявили, что они будут продолжать покупать хлопок в Синьцзяне. На прошлой неделе Hugo Boss, немецкая компания, костюмы которой де-факто являются униформой для финансового мира, опубликовала на Weibo заявление: «Мы продолжим закупать и поддерживать хлопок Синьцзян» (хотя прошлой осенью компания объявила, что это больше не поступает из региона).Но 30 марта пресс-секретарь сообщила The New York Times, что сообщение было несанкционированным и с тех пор было удалено . Muji, японский бренд, также с гордостью рекламирует использование синьцзянского хлопка на своих китайских сайтах, как и Uniqlo.

Подождите … Я начинаю играть опоссума, но почему компания публично заявляет о своей верности синьцзянскому хлопку?

Речь идет о Бенджаминах, приятель. Согласно отчету Bain & Company, опубликованному в декабре прошлого года, ожидается, что к 2025 году Китай станет крупнейшим в мире рынком предметов роскоши.В прошлом году это была единственная часть мира, которая сообщила о годовом росте: рынок предметов роскоши достиг 44 миллиардов евро (52,2 миллиарда долларов).

Кто-нибудь выйдет из этого колодца?

Одним из победителей может стать китайская индустрия моды, которая долгое время играла второстепенную роль после западных брендов, к разочарованию многих местных компаний. Акции китайских швейных групп и текстильных компаний, связанных с Синьцзяном, на этой неделе выросли, поскольку негативная реакция на рынок усилилась.Более 20 китайских брендов публично заявили о своей поддержке китайского хлопка.

Китайские реалити-шоу цензурируют западные бренды одежды

ГОНКОНГ. Зрителей некоторых из самых популярных онлайн-шоу в Китае недавно встретило любопытное зрелище: размытые пиксели, скрывающие бренды на кроссовках и футболках участников.

Насколько зрители могли судить, в одежде не было намека на непристойность или непристойность. Вместо этого проблема заключалась в иностранных брендах, которые их производили.

С конца марта стриминговые платформы в Китае тщательно подвергают цензуре логотипы и символы таких брендов, как Adidas, которые украшают предметы, которые носят участники, исполняющие танцы, пение и комедийные выступления. Это явление возникло после вражды между правительством и известными международными компаниями, которые заявили, что будут избегать использования хлопка, произведенного в западном китайском регионе Синьцзян, где власти обвиняются в проведении широкомасштабной кампании репрессий против этнических меньшинств, в том числе уйгуров. .

В то время как гнев в Китае против западных брендов был ощутим и устойчив в социальных сетях, вид исполнителей, превращенный в быстро движущиеся капли обуви и одежды, подвергнутых цензуре, стал редким, хотя и непреднамеренным, комическим облегчением для китайских зрителей в условиях жаркого глобального спора. . Он также выявил неожиданные политические препятствия на пути к аполитичным развлекательным платформам, поскольку правительство продолжает использовать китайского потребителя в качестве оружия в своих политических спорах с Западом.

Большинство брендов нельзя было различить, но некоторые можно было идентифицировать. Китайские бренды не выглядели размытыми. Неясно, явно ли китайские правительственные чиновники приказали проводить показы, чтобы скрыть бренды. Но эксперты заявили, что сайты потокового видео явно почувствовали давление или необходимость публично дистанцироваться от западных брендов на фоне вражды.

Ин Чжу, профессор СМИ в Городском университете Нью-Йорка и Гонконгском баптистском университете, предположил, что цензура была ответом как на государственный, так и на массовый патриотизм, тем более что мнения националистических зрителей становятся все более заметными и громкими.

«Давление бывает как сверху вниз, так и снизу вверх», — сказал профессор Чжу. «Государству не нужно издавать директивы, чтобы компании сплотились. Националистические настроения сильны и заглушают все остальные голоса ».

Кампанию цензуры можно проследить до спора, разразившегося в прошлом месяце, когда шведский гигант одежды H&M был внезапно убран с китайских интернет-магазинов. Этот шаг был предпринят после того, как Коммунистическая лига молодежи и государственные средства массовой информации вновь опубликовали заявление H&M, сделанное несколько месяцев назад, в котором выражается обеспокоенность по поводу принудительного труда в Синьцзяне.

Другие западные бренды одежды также заявили, что будут избегать использования синьцзянского хлопка, и одна за другой многие китайские знаменитости разорвали с ними отношения. С тех пор испытание на лояльность, похоже, распространилось на потоковые шоу.

Фанг Кеченг, доцент кафедры журналистики Китайского университета Гонконга, изучающий СМИ и политику, сказал, что, по его мнению, платформы, скорее всего, подвергают бренды цензуре, чтобы предотвратить негативную реакцию зрителей.

«Если кого-то не устраивает появление этих брендов на шоу, он может начать кампанию в социальных сетях, атакуя производителей, что может привлечь внимание правительства и в конечном итоге привести к наказанию», — сказал он по электронной почте в четверг.

Поскольку размытость распространилась по брендам одежды, это привело к некоторым сбоям на показах. Видеоплатформа iQiyi объявила, что отложит выпуск эпизода «Youth With You 3», реалити-шоу для начинающих поп-идолов. Причина не раскрывается, но пользователи Интернета предположили, что это связано с Adidas, которая поставляла участникам футболки и кроссовки, которые они могли носить как своего рода командную форму.

Некоторые интернет-пользователи делали насмешливые предсказания о том, как будет выглядеть предстоящий эпизод, фотографируя изображения, чтобы перевернуть участников по вертикали, чтобы на их футболках Adidas вместо этого было написано «Sabiba».

Когда сериал транслировался два дня спустя, пиксельные прямоугольники закрывали футболки и спортивные куртки десятков танцоров, а также отличительные тройные полосы на их кроссовках Adidas. Интернет-пользователи весело заметили, что никто из футболок не пощадил, за исключением одного участника, который носил рубашку задом наперед. Многие выразили соболезнования видеоредакторам за потерянный сон и работу по стиранию футболок.

Другие шоу продемонстрировали аналогичные трюки с размытостью при постпродакшне.Участники другого реалити-шоу для артистов, «Сестры, которые создают волны», практиковали колеса телеги в кроссовках, превращаясь в неразличимые пятна. В стендап-комедийном сериале «Жаркое» было стерто так много обуви, что, когда группа собралась на подиуме, пространство между полом и их длинными подолами казалось, растворялось в тумане.

Представитель Tencent Video, ведущего «Roast», отказался комментировать, почему некоторые бренды подверглись цензуре. Стриминговые платформы iQiyi и Mango TV, на которых соответственно транслируются «Youth With You 3» и «Sisters Who Make Waves», не ответили на запросы о комментариях.Adidas не ответил на вопросы, отправленные по электронной почте.

Размытие на экране или кадрирование вряд ли являются чем-то новым для Китая. Мочки ушей мужчин-поп-звезд были обработаны аэрографом, чтобы скрыть серьги, которые считались слишком женственными. Историческая драма с декольте, характерным для династии Тан, была снята с эфира в 2015 году только для того, чтобы быть замененной версией, в которой была вырезана большая часть костюмов и неловко увеличены говорящие головы исполнителей. Футболистам приказали закрывать татуировки на руках длинными рукавами.

Цензура на экране иллюстрирует сложную линию, по которой должны идти онлайн-видеоплатформы, которые регулируются Национальным управлением радио и телевидения.

«Размытие — это, скорее всего, самоцензура платформ из соображений безопасности, а не из сожалений», — сказал Хайфэн Хуанг, доцент политологии Калифорнийского университета в Мерседе и исследователь авторитаризма и общественного мнения в Китае.

«Но это, тем не менее, подразумевает мощь государства и националистического сегмента общества, что также, вероятно, является посланием, которое получает аудитория: эти большие платформы должны подвергать себя цензуре, даже если им прямо об этом не говорят.

Размытые эпизоды также показывают, что платформы, похоже, готовы пожертвовать качеством просмотра, чтобы избежать политических последствий, даже когда они становятся предметом шуток аудитории.

«В социальной среде, где цензура является обычным явлением, люди лишены чувствительности и даже относятся к ней как к еще одной форме развлечения», — сказал профессор Хуанг.

Олби Чжан и Джой Донг внесли свой вклад в исследование.

Роскошные модные бренды готовы присоединиться к вечеринке NFT

Не взаимозаменяемые токены в моде, но для люксовых модных брендов они вызывают вопросы — в изобилии.Заинтересуются ли криптобогатые, в основном молодые люди мужского пола, NFT в роскошной моде? Как они будут выглядеть и получат ли от них какую-либо пользу покупатели? Будут ли они разбавлять бренд? И не будет ли сложность настройки кошельков для криптовалюты слишком большой проблемой для потребителей предметов роскоши?

В то время как каждый новый день приносит с собой новую захватывающую историю о рекордной продаже новых невзаимозаменяемых токенов (NFT), мир роскошной моды остается относительно спокойным. Но это скоро изменится. Модные бренды изучают дикий, дурацкий мир блокчейна и все его творческие и деловые возможности.Теперь они готовы вмешаться.

Gucci недавно подтвердил Vogue Business , что «только вопрос времени», когда такой бренд, как Gucci, выпустит NFT. Кроме того, Vogue Business подтвердил со многими отраслевыми источниками, что ряд роскошных домов моды близки к выпуску NFT. «Вопрос только в том, кто первым нажмет на курок», — говорит Марджори Эрнандес, основательница Lukso, блокчейн-платформы, которая работает с модными брендами. «Люксовые бренды отставали от тенденции электронной коммерции, поэтому сейчас больше желания экспериментировать с новыми технологиями, такими как блокчейн.

В последние месяцы, говорит Эрнандес, «каждый модный человек, с которым я когда-либо разговаривал» спрашивал, что они могут сделать в пространстве NFT. Все цифровое, от искусства до музыки и моды, можно превратить в уникальный NFT, право владения которым будет записано в цифровой книге или блокчейне. Сторонники говорят, что NFT — это следующая эволюция цифровых модных скинов, которые уже были приняты модными брендами класса люкс. Они утверждают, что дефицит NFT и способность накапливать ценность могут приблизить цифровую моду к реальной моде.

Гонка за создание Net-a-Porter NFT

Варианты использования NFT в настоящее время находятся в зачаточном состоянии, особенно в сфере моды. «Сейчас мода, продаваемая через NFT, — это мода как искусство, и не обязательно мода как полезность», — говорит Кэти Хакл, генеральный директор Futures Intelligence Group, компании, которая консультирует бренды о том, как подходить к новым технологиям и виртуальным товарам. «В конечном итоге мы дойдем до точки, в которой будет больше полезности, но мы еще не достигли этого».

Лучшие бренды экологически чистой одежды, которые можно купить сейчас

Как давний поборник экологических проблем и экологически чистых продуктов, Тонн Гудман — легендарный стилист, бывший директор по моде Vogue , нынешний редактор журнала Vogue по вопросам устойчивого развития — всегда был моим северным юмором. Звезды о том, что купить, где купить, когда купить и как носить.Не повредит, что она одна из самых шикарных женщин, которых я когда-либо встречал, и я боготворим ее личный стиль так же, как я делаю ее работу как для Vogue , так и для нашей планеты. Когда в прошлом году вышла книга Тонна Point of View , мы подумали, что веселый способ поговорить о будущем моды — это оглянуться на некоторые из величайших снимков Тонна для Vogue и вдохнуть новую жизнь в образы, покупая их. из устойчивых брендов. Это праздник безвременья — хороший стиль вечен, как и отличные основы гардероба — и мы уже знаем, что редакция Тонн выдержит испытание временем.

Тогда:

Повседневная мода — концепция, которая вызвала более четкую картину перед пандемией. Пытаясь стряхнуть с себя пыль от верхней одежды Zoom и повседневных низов, я обнаружил, что просматриваю некоторые из студийных модных фотосессий Vogue в поисках вдохновения, когда наткнулся на одну из фотосессий Тонн в 2019 году, посвященную личному стилю под названием «Костюм». Сам »из майского номера. Я немедленно позвонил Тонне, чтобы обсудить новости. «Это была моя первая съемка с прекрасной Адут в Париже с Тео Скионом. С тех пор Адут стала одной из самых востребованных моделей на данный момент», — говорит Тонн, просматривая историю вместе со мной через Zoom.Мы находим изображение Адут в нейтральных слоях и кроссовках, готовых к поездке на работу. «Это всего лишь один из восьми персонажей, которых она жила вместе с другой звездой, Анок, и история была вдохновлена ​​мужской одеждой. Из-за разнообразия дизайнов и тканей нам пришлось поиграть с созданием личностей в рамках этой сюжетной линии », — делится своими мыслями, лежащими в основе изображений, Тонн.

Now:

Сосредоточившись на выбранном нами образе, Тонн говорит: «Этот образ — праздник хлопка — удобного, повседневного, хлопкового.Джинсы-бойфренды на талии, классическая рубашка с расстегнутой пуговицей, которую можно носить как жакет, многослойный трикотаж, легко пристегиваемый, и пояс навсегда. Завершив образ шапкой сверху и белыми кроссовками снизу, она полностью окунулась в образ американской классики унисекс ».

Maison Margela, джинсы для спецодежды из переработанного денима

Who Shirt Company Jane tank

Малярные джинсы Maison Margiela сотканы не только из переработанного денима, отходы производства переработанной хлопчатобумажной ткани передаются в качестве компоста специалистам по выращиванию кофе. в Гватемале.Если это не праздник хлопка, я не знаю, что это такое. Чтобы получить еще один приятный момент, мы обратимся к майке от Who Shirt Company — безотходной компании, специализирующейся на футболках и майках со встроенными бюстгальтерами. Основатель Либби Хаан основала компанию после того, как прошла курс лечения рака груди, в результате чего ей пришлось искать удобную и поддерживающую одежду.

Винтажные переработанные кружевные верхние рубашки Bode добавляют идеальную текстуру этому нейтральному образу, как и массивный трикотаж Loewe из их новой коллекции Loewe / Nature, в которой винтажные военные палатки, куртки, джемперы и фланелевые рубашки превращаются в уникальные. трикотажные изделия и другие модные вещи.

Что касается аксессуаров, Тонн известна своим шкафом для аксессуаров Vogue своим опытом работы с ремнями, и это изображение демонстрирует эту силу. В качестве экологически безопасного варианта мы выбрали этот классический коричневый кожаный ремень от Nisolo, сертифицированной корпорации B, которая как компания не только компенсирует выбросы углерода на 100 процентов, но и уделяет особое внимание этическим нормам ведения бизнеса, в том числе обеспечивает своим сотрудникам заработную плату в размере прожиточного минимума. Последний, но тем не менее важный? Эти кроссовки Soludos — идеальные белые кроссовки на весь день, сделанные из биокожи сверху и переработанной резины снизу.Даже шнурки из натурального хлопка.

Лучшая экологичная мода для женщин, мужчин и детей

T свидетельствует о повышенном внимании к проблеме изменения климата в массовой культуре, покупка экологически чистой моды стала намного проще, но это все еще требует работы. Например, торговая марка может использовать органические волокна, но мало знает о методах работы в своей цепочке поставок. Или они могут выплачивать всем работникам прожиточный минимум, но использовать невозобновляемую упаковку и расточительные методы доставки.Достаточно ли для бренда покупать квоты на выбросы углерода, чтобы быть «устойчивым», или ему необходимо активно сокращать выбросы на каждом этапе цепочки поставок, чтобы получить статус?

Откровенно говоря, экологически безопасный шоппинг — это меньше шоппинга. Наша культура — это культура чрезмерного потребления, которая губительна для природных ресурсов и экосистем планеты, а также для низкооплачиваемых рабочих (в основном женщин) на каждом этапе процесса производства одежды. Но даже самому стойкому покупателю в конечном итоге понадобится новая пара нижнего белья или джинсов, и есть компании по производству одежды, которые усердно работают над тем, чтобы сделать грязный бизнес моды намного чище.

От волокна до ткани, от рабочей силы до доставки, от розничной торговли до упаковки — ни один бренд одежды не делает все правильно. Но как покупатель вы можете выбрать поддержку компаний, которые стараются соответствовать вашему собственному этическому кодексу, какими бы они ни были. При составлении этого списка мы учитывали три основных фактора:

  • Материалы : Из чего сделана одежда? Хлопок органический? Сертифицирован ли он сторонней организацией, например Глобальным стандартом органического текстиля (GOTS)? Перерабатывается ли полиэстер? Может ли бренд доказать, что он сделан из бывшего в употреблении пластика? Какие методы окрашивания и химическая обработка используются для тканей? Учитывается ли использование воды и отходы?
  • Labour : Кто делает одежду? Получают ли они прожиточный минимум? Получают ли они надлежащие периоды отдыха между сменами? А как насчет здравоохранения? Могут ли они объединяться в профсоюзы или заключать коллективные сделки? Сертифицирован ли завод третьей стороной, например Fairtrade International? Есть ли какие-нибудь сомнительные субподрядчики?
  • Производство : Какое влияние оказывает производство на окружающую среду? Считаются ли отходы ткани? Требует ли цепочка поставок по всему миру большого количества грузов? Они используют в своей упаковке чистый пластик? Предприняли ли они усилия по интеграции возобновляемых источников энергии на заводах, в магазинах или в офисах?

Ниже вы найдете список лучших брендов экологически чистой одежды для женщин, мужчин и детей.Представлены все ценовые категории, размеры и категории, в том числе спортивная одежда, джинсовая ткань, офисная одежда и базовые вещи, такие как нижнее белье и носки.

Лос-Анджелесский бренд экологически чистой моды Christy Dawn.

Кристи Доун

Лучшие бренды экологически чистой одежды для женщин

Платье без рукавов из льна Arden, 149 долларов

Люди Дерево

Люди Дерево

People Tree — лондонский бренд женской одежды. Доставка в США стоит 20 фунтов стерлингов (около 28 долларов США), но People Tree является пионером в области устойчивой моды и остается одним из самых популярных брендов в сфере этичной одежды, поэтому они в нашем списке, несмотря на стоимость доставки.

Бренд создает моду на справедливую торговлю с 1991 года, сотрудничая с сертифицированными фермерами и рабочими-швейниками. В 2013 году он стал первым модным брендом, сертифицированным Всемирной организацией справедливой торговли. Он также сертифицирован Глобальным стандартом органического текстиля (GOTS) для своих органических тканей и химических материалов, таких как красители, а также PETA, чтобы гарантировать цепочку поставок без животных.


Платье Hestia, 598 долларов

Реформация

Реформация

Reformation — это модный бренд из Лос-Анджелеса, который славится своей сексуальной одеждой, подчеркивающей достоинства фигуры.То, что начиналось как небольшой бизнес по переработке винтажной одежды в 2009 году, выросло до обширной собственной коллекции, охватывающей все: от нижнего белья до свадебных платьев, сделанных из материалов с низкой ударопрочностью и восстановленных тканей.

Несмотря на то, что с 2015 года бренд был нейтральным по выбросам углерода, воды и отходов, он работает над тем, чтобы стать положительным для климата к 2025 году, что означает инвестирование в решения, которые сокращают больше парниковых газов, чем компания выбрасывает, инвестирование в возобновляемые источники энергии и обязательство по обеспечению 10% его материалов из регенеративных волокон.


The Scarlet Dress, 238 долларов США

Кристи Доун

Кристи Доун

Christy Dawn — модный бренд из Лос-Анджелеса с непринужденной, но романтической атмосферой. Бренд начал с платьев в винтажном стиле, но затем расширился до блузок, джинсовой ткани и даже обуви. Он также предлагает миниатюрные и удобные для беременных стили.

Бренд использует мертвую ткань — остатки от других модных компаний, которые пошли бы в отходы, — а также органический хлопок.Стремясь быть не только устойчивым, но и регенерирующим, Christy Dawn запустила инициативу «от фермы до туалета», работая с фермерами, занимающимися восстановлением хлопка, чьи практики включают в себя восстановление почвы. Первые семена, посаженные для этого проекта, дадут свои плоды в линейке платьев, запущенной в мае 2021 года.


Термобрюки с широкими штанинами, 138 долл. США

Mate The Label

Mate The Label

Mate the Label — бренд повседневной одежды из Лос-Анджелеса, специализирующийся на наборах домашней одежды.Некоторые из его бестселлеров включают термо-рубашки, флисовые спортивные штаны и комплекты для сна Tencel. Он также производит спортивную одежду и предлагает увеличенные размеры до 3 раз.

В своей продукции бренд использует в основном органический хлопок, а также тенсель, лен и некоторые виды обычного хлопка. После сбора волокна все производство происходит в радиусе десяти миль в Лос-Анджелесе, от вязания пряжи в ткань до резки, шитья и окраски. Локализованная цепочка поставок снижает воздействие на окружающую среду по сравнению с цепочкой поставок, которая требует путешествия по воздуху или морю на нескольких этапах производственного процесса.


Бюстгальтер Paloma, $ 38

Коллектив подруг

Коллектив подруг

Большая часть спортивной одежды сделана из синтетического полиэстера, полученного из сырой нефти. CFDA классифицирует натуральный полиэстер как конфликтный материал из-за масштабов мировой войны из-за нефти. И это не говоря уже о воздействии ткани на окружающую среду, для производства которой требуется тонна энергии, а для биоразложения требуется около 200 лет.

Enter Girlfriend Collective, бренд одежды для активного отдыха, использующий переработанный полиэстер из бутылок для воды, бывших в употреблении, в качестве основы для своих функциональных тканей.Его коллекция включает в себя предметы первой необходимости для тренировок, такие как спортивные бюстгальтеры и леггинсы, спортивные штаны с учетом гендерных особенностей, верхнюю одежду и даже платье со встроенными шортами.


Бренд устойчивой моды Outerknown.

Наружно неизвестно

Лучшие бренды экологически чистой одежды для мужчин

Рубашка-одеяло, 148 долларов

Наружно неизвестно

Наружный

Outerknown — это бренд повседневной одежды, основанный чемпионом мира по серфингу Келли Слейтер в 2015 году.Он предлагает полный ассортимент одежды, включая футболки, свитера, джинсы и верхнюю одежду, а также плавки для серфинга. Среди выдающихся продуктов бренда — S.E.A. Джинсы, рубашка-одеяло и плавки Apex.

Почти все (90%) волокна для одежды Outerknown являются органическими, переработанными или регенерированными. Это был первый бренд, запустивший одежду из Econyl, нейлонового волокна, регенерированного из использованных рыболовных сетей и других бытовых отходов. Его хлопок сертифицирован Глобальным стандартом органического текстиля, и в большинстве продуктов используются нетоксичные красители с низким воздействием, что ограничивает количество химикатов и воды, необходимых для производства.


Aero Zero Carbon Neutral Shirt, 125 долларов США

Министерство снабжения

Министерство снабжения

Этот тщательно спроектированный бренд одежды начал свою деятельность в лабораториях Массачусетского технологического института и гордится своей одеждой, подтвержденной исследованиями, то есть они изучают такие вещи, как тепло тела, запах и влажность, чтобы создавать ткани и модели, которые предвосхищают движение и регулирование температуры. Его модельный ряд ориентирован на профессиональных работников и включает в себя классические рубашки, брюки чинос, блейзеры и костюмы .

Его классическая рубашка Aero Zero сделана из 100% переработанного пластика, и компания работает над перестройкой своих основных производственных линий с добавлением 45–100% переработанных материалов в зависимости от стиля. Излишки материала в процессе производства отправляются обратно на тканевую фабрику для переработки в новые ткани.


Мужское пальто из холщовой ткани из конопли Iron Forge, $ 149

Патагония

Патагония

Patagonia производит экологически чистую верхнюю одежду с 1973 года.На протяжении почти 50 лет это был ведущий пример того, как коммерческая компания, производящая одежду, может добиться большего успеха на планете.

Согласно последнему отчету о воздействии на окружающую среду и социальную сферу, 64% материалов производятся из вторичного волокна. С 1996 года весь непереработанный хлопок выращивается на органических фермах, что сокращает потребление химикатов, воду и выбросы CO₂ по сравнению с обычным хлопком. Большая часть (82%) ее продукции шьется с сертификацией Fair Trade, и в среднем 35% ее фабрик по сборке одежды выплачивают своим рабочим прожиточный минимум, превышающий установленный законом минимум.


Gritty Jackson Dry Super Blue, 185 долларов США.

Джинсы Nudie

Джинсы Nudie

Шведский бренд джинсовой и повседневной одежды Nudie знает, что самый экологически чистый способ одеваться — это полностью избегать одежды. С 2001 года бренд стремится к ответственному производству вневременной одежды, которая никогда не устареет, начиная с сухого денима. Джинсы по-прежнему являются основным продуктом, но бренд расширился и теперь включает футболки, свитера, верхнюю одежду и многое другое.

93,8% волокон, используемых в одежде Nudies, — это хлопок, который является органическим, экологически чистым или переработанным. Компания разработала собственный инструмент для обработки материалов, чтобы помочь своим дизайнерам и разработчикам продукции определять экологичные и круглые волокна с целью работы со 100% экологичными материалами.

Каждая пара джинсов Nudie Jeans поставляется с пожизненным бесплатным ремонтом, независимо от того, когда и где вы их купили, чтобы продлить срок службы продукта. Если клиент предпочитает покупать новую пару, ему предлагается скидка, отдавая старую пару Nudies, которые ремонтируются и перепродаются.Джинсовая ткань, которую нельзя переработать, перерабатывается и используется в качестве заплат, новых аксессуаров или смеси волокон для новой пары джинсов.


Бренд экологически чистой детской моды Little Green Radicals.

Маленькие зеленые радикалы

Лучшие бренды экологически чистой одежды для детей

Комбинезон Mac, 130 долларов

Шакало

Шакало

Jackalo — это бренд детской одежды, базирующийся в Нидерландах (но поставляемый по всему миру). Он предлагает стильную одежду с умным усилением в местах, которые дети обычно носят, таких как колени и карманы.Стили не имеют пола и включают в себя комбинезон Mac, шорты Nickie и куртку Billie Jacket.

Основатель

Марианна Сакс была разочарована коротким сроком службы детской одежды, которая становилась ненужной, если она не могла ее спасти, или теряла время, если ей приходилось ее ремонтировать. Помимо поддержки культуры ремонта и повторного использования, бренд предлагает скидки клиентам, которые отправляют свои использованные продукты Jackalo для ремонта или езды на велосипеде.


Джек с длинным рукавом + боди Jill, $ 20

Моника + Энди

Моника + Энди

Monica + Andy — это чикагская компания, производящая одежду и аксессуары для детей от новорожденных (включая недоношенных) до восьми лет.В ее модельном ряду представлены комбинезоны и боди для малышей, брюки и платья для малышей, а также джинсы и куртки для детей.

Бренд использует сертифицированный GOTS органический хлопок в своих одеялах и тканях для отрыжки, а также в большинстве своей одежды. Отчасти это связано с тем, что органический хлопок более экологичен по сравнению с обычным, но также и потому, что он лучше для самых маленьких. Кожа ребенка впитывает больше всего того, к чему прикасается, чем кожа взрослого, что еще больше усиливает воздействие пестицидов, токсичных красителей и вредных отбеливателей.


Footie, 30 долларов США

Кайт Бэби

Кайт Бэби

Kyte Baby специализируется на производстве детской одежды и постельного белья из бамбука, гипоаллергенного материала. Среди его предложений — спальные мешки с регулируемой температурой, пижамы и одеяла.

Основательница Ин Лю была обращена к волокну как к лекарству для одного из своих детей, который страдал от хронической экземы и чью кожу раздражало множество тканей. Бамбук на три градуса холоднее хлопка и не вызывает раздражения, что делает его идеальным для чувствительной кожи малышей.Это также очень устойчивый ресурс, поскольку для выращивания бамбука требуется меньше воды, чем для выращивания хлопка.


Плащ из переработанных материалов с водонепроницаемой подкладкой, $ 68

Маленькие зеленые радикалы

Маленькие зеленые радикалы

Little Green Radicals — это лондонский лейбл одежды (который доставляет товары в США) для младенцев, малышей и детей до восьми лет. Он предлагает широкий выбор одежды от комбинезонов и пижам до платьев и плащей. Он также предлагает широкий выбор товаров для дома и благополучия, в том числе средства для ухода за кожей и постельные принадлежности без использования пластика.

С момента своего основания в 2005 году Little Green Radicals использует исключительно хлопок, сертифицированный Fairtrade и органический GOTS. Его непромокаемая одежда изготовлена ​​из переработанного полиэстера, полученного из переработанных бутылок с водой. Бренд перешел на упаковку без пластика, используя 100% компостируемые пакеты из кукурузного крахмала и переработанной оберточной бумаги (которая также подлежит вторичной переработке).


Платье Milwaukee, 58 долларов

Завод зимней воды

Завод зимней воды

Компания Winter Water Factory, расположенная в Бруклине, штат Нью-Йорк, является дизайнерской и производственной компанией, специализирующейся на тканях с трафаретной печатью и органической детской одежде.Среди его предложений для младенцев — комбинезоны, шапки и простыни для кроватки. Для детей он делает брюки, толстовки, платья и многое другое. Во многих стилях используются смелые, удобные для детей принты с животными и растениями, все они разработаны и напечатаны трафаретной печатью на дому.

Вся одежда Winter Water Factory изготовлена ​​из органического хлопка, который требует более безопасных и экологически безопасных методов ведения сельского хозяйства, чем обычный хлопок. Все изделия производятся в Соединенных Штатах, причем большая часть продукции производится в Сансет-парке в Бруклине.Это сохраняет рабочие места в США, продвигая этические производственные практики, такие как выплата прожиточного минимума выше минимальной заработной платы и обеспечение безопасных производственных условий. Производство на внутреннем рынке — и на местном уровне — также сокращает отгрузку, упаковку и объем отходов.

H&M и другие бренды сталкиваются с негативной реакцией китайских потребителей

Столкнувшись с обвинениями в том, что компания получает прибыль от принудительного труда уйгуров на китайской территории Синьцзян, H&M Group — второй по величине в мире розничный торговец одеждой — пообещала в прошлом году прекратить закупка хлопка в области.

Но в прошлом месяце H&M столкнулась с новым протестом, на этот раз со стороны китайских потребителей, которые воспользовались отказом компании от хлопка как атакой на Китай. Социальные сети заполнились гневными требованиями бойкота, которых настаивает правительство. Глобальные бренды, такие как H&M, рисковали оттолкнуть страну с 1,4 миллиарда человек.

Фурор подчеркнул, что международные бренды одежды, полагающиеся на китайские материалы и фабрики, теперь сталкиваются с матерью всех загадок — конфликтом, гораздо более сложным, чем их теперь уже знакомый репутационный кризис из-за эксплуататорских условий труда в бедных странах.

Если им не удастся избавиться от синьцзянского хлопка в своих цепочках поставок, швейные компании предложат правоохранительные органы из Вашингтона в соответствии с американским запретом на импорт. Лейбористские активисты обвинят их в соучастии в гротескных репрессиях против уйгуров.

Но отказ от хлопка из Синьцзяна влечет за собой собственные проблемы — гнев китайских потребителей, которые осуждают внимание к уйгурам как западный заговор с целью саботировать развитие Китая.

Глобальные бренды могут защитить свои продажи в Северной Америке и Европе или сохранить свои рынки в Китае.Становится все труднее увидеть, как они могут делать и то, и другое.

«Им почти в этот момент говорят:« Выберите США в качестве своего рынка или выберите Китай в качестве своего рынка », — сказала Николь Бивенс Коллинсон, лоббист, представляющий основные бренды одежды в юридическом отделении Sandler, Travis & Rosenberg. фирма в Вашингтоне.

В эпоху глобализации международные бренды одежды привыкли к критике за то, что они получают прибыль от угнетенных рабочих в таких странах, как Мьянма и Бангладеш, где низкие производственные затраты отражают тревожные условия безопасности.

Бренды разработали проверенный метод действий: они объявляют кодексы поведения для своих поставщиков и нанимают аудиторов, чтобы обеспечить хотя бы видимость соответствия.

Но Китай представляет собой серьезно повышенный риск. Синьцзян является не только источником 85 процентов хлопка в Китае, но и синонимом формы репрессий, которую правительство США официально назвало геноцидом. Около миллиона уйгуров были отправлены в лагеря для задержанных и отправлены на принудительные работы.

Связь с Синьцзяном настолько серьезна, что администрации Трампа и Байдена пытались помешать американцам покупать одежду, произведенную из местного хлопка.

Для брендов одежды дилемма усугубляется тем фактом, что китайское правительство превратило потребительский рынок Китая в оружие. Разжигая националистическое возмущение, Пекин пытается заставить международные бренды выбрать сторону — игнорировать сообщения о принудительном труде или рисковать своими продажами на крупнейшем в мире потенциальном потребительском рынке.

Этот выбор объясняется тем фактом, что Китай остается главным мировым центром производства одежды.

В поисках альтернатив многие международные бренды переносят производство с китайских заводов на заводы в таких странах, как Вьетнам, Камбоджа и Бангладеш.Но перемещение не устраняет их подверженность воздействию синьцзянского хлопка.

Китай экспортирует необработанный хлопок в 14 стран, включая Вьетнам, Таиланд, Индию, Пакистан и Бангладеш, а пряжу — в 190 стран, по данным Международного консультативного комитета по хлопку, международной торговой ассоциации в Вашингтоне.

Китай является источником почти половины всей хлопчатобумажной ткани, экспортируемой во всем мире. Большая часть этого материала включает хлопок, собранный в Синьцзяне.

«Цепочки поставок длинные и непрозрачные, и путь от поля к полке включает хлопкоочистительные фабрики, фабрики, ткачество или вязание, крашение и отделку — все этапы, которые могут происходить в разных частях Китая или разных странах», — сказала Леони. Барри, аналитик одежды в GlobalData, лондонской консалтинговой компании.«Даже если бренд не имел прямых отношений с китайскими фабриками, они не могут полностью исключить любые связи с хлопком Синьцзяна».

Долгий путь в Синьцзян

Повсеместное распространение одежды из синьцзянского хлопка является результатом сил, которые веками формировали мировую экономику.

История хлопка переплетается с варварством рабства, учитывая, что он имеет жизненно важное значение для производства текстиля и зависит от большого количества людей, которые собирают урожай и обрабатывают его в изнурительном процессе.

Доходность хлопка побудила плантации на юге Америки обратиться к африканской работорговле. В наше время торговля хлопком часто вызывает обвинения в принудительном труде со стороны правозащитных групп, особенно в Узбекистане.

По мере того, как Китай превратился из бедной страны во вторую по величине экономику мира, он опирался на текстильную и швейную промышленность. Китай обхаживал иностранные компании обещанием низкооплачиваемых рабочих, свободных от вторжений профсоюзов.

Бренды превратили Китай в колосса экспорта. Они также вложили значительные средства в продажу своей продукции растущему классу китайских потребителей.

Синьцзян, пересеченная территория, более чем вдвое превышающая Техас, обладает крупнейшими запасами нефти в Китае. Его обильная земля и солнечный свет сделали его плодородной почвой для выращивания хлопка.

Китайское правительство отклонило заявления о жестоком обращении со стороны рабочих, в частности, заявив, что большая часть сбора хлопка в Синьцзяне теперь автоматизирована. Но сбор вручную остается обычным явлением на юге региона, где проживает большинство уйгуров.Там почти две трети хлопка собирают вручную, заявило в прошлом году региональное правительство.

Поскольку правозащитные группы сосредоточили свое внимание на эксплуатации уйгуров, бренды одежды стремились дистанцироваться от Синьцзяна. Nike, Burberry и PVH, родитель Calvin Klein и Tommy Hilfiger, дали заверения в том, что они прекратили покупать хлопок у источников в регионе, одновременно проводя аудит своих поставщиков.

Но эксперты по цепочке поставок предупреждают, что многонациональные производители часто играют в процесс аудита.

«Ключевой инструмент, для которого он используется, — это штамповка условий в цепочках поставок, а не попытка глубоко понять, что происходит», — сказала Женевьев ЛеБарон, эксперт по международному труду из Университета Шеффилда в Англии.

В Синьцзяне попытки исследовать цепочки поставок вступают в противоречие с тем фактом, что китайское правительство строго ограничивает доступ. Даже самая прилежная компания по производству одежды не может с уверенностью сказать, что ее продукция не содержит элементов, произведенных в Синьцзяне.И многие бренды проводят менее строгие проверки.

Основные бренды одежды объединились вокруг Better Cotton Initiative, организации, расположенной в Женеве и Лондоне, официальная миссия которой включает улучшение условий труда для тех, кто занимается торговлей.

Прошлой осенью организация объявила о прекращении своей деятельности в Синьцзяне на фоне постоянных сообщений о принудительном труде. Но китайское отделение этого органа недавно заявило, что его расследование в Синьцзяне «никогда не выявило ни одного случая, связанного с случаями принудительного труда», начиная с 2012 года, согласно заявлению Reuters.

Это утверждение бросило вызов растущему количеству литературы, включая недавнее заявление Совета ООН по правам человека, в котором выражается «серьезная озабоченность» сообщениями о принудительном труде.

The Better Cotton Initiative отклонила запрос на интервью, чтобы обсудить, как она пришла к такому выводу.

«Мы некоммерческая организация с небольшой командой», — сказал менеджер по связям с общественностью Джо Вудрафф в электронном письме.

В состав организации входят некоторые из крупнейших и наиболее прибыльных производителей и розничных продавцов одежды в мире, в том числе Inditex, испанский конгломерат, владеющий Zara, и Nike, чьи продажи в прошлом году превысили 37 миллиардов долларов.

Раздражение китайских потребителей

Несмотря на то, что заявления компаний, производящих одежду, о хлопке Синьцзян, не смогли ослабить озабоченности по поводу прав человека, они вызвали возмущение среди китайских потребителей.

В китайских социальных сетях люди публиковали фотографии, на которых они выбрасывают кроссовки Nike или — для менее приверженных — закрывают логотипы на своих свитерах липкой лентой.

Автомастерская в Хох-Хото, Внутренняя Монголия, вывесила баннер, запрещающий покупателям, которые носили Nike или H&M.Бар в Пекине предлагал бесплатные напитки клиентам, которые носили одежду отечественных брендов.

24-летняя Полли Кай из южного китайского города Сямынь сказала, что ее пристрастие к одежде и обуви таких брендов, как Nike и Uniqlo, превзошло ее отвращение к тому, что она считала ударом по достоинству ее страны.

«Западные бренды хотят забрать деньги китайских потребителей и по-прежнему переступать порог синьцзянского хлопка», — сказала она. «Это нелепо.»

Бренды делают ставку на непреходящую популярность своей продукции в Китае, стараясь избежать дальнейших провокаций.Inditex удалила со своего веб-сайта заявление, в котором обещала избегать использования синьцзянского хлопка.

Тем не менее, игнорируя осуждение принудительного труда в Синьцзяне, бренды рискуют усугубить свои проблемы за пределами Китая.

«Если они поступят правильно, они столкнутся с серьезным коммерческим риском в Китае», — сказал Скотт Нова, исполнительный директор Консорциума прав рабочих, правозащитной организации. «Тем не менее они знают, что потребителей во всем мире оттолкнет бренд, умышленно поощряющий принудительный труд.Это глубокое моральное испытание ».

За пределами Китая

Для производителей одежды фурор вокруг Синьцзяна — всего лишь последняя разработка, побудившая их перенести производство в другие страны.

Поскольку в последние десятилетия в Китае выросли затраты на рабочую силу, многие отрасли переместили свою деятельность в страны с более низкими затратами, такие как Вьетнам, Камбоджа и Бангладеш. Администрация Трампа поддержала эту тенденцию, оказав давление на американские транснациональные компании, чтобы те покинули Китай.

«Все экономические силы, которые толкали это производство в Китай, действительно больше не работают», — сказала Пьетра Риволи, эксперт по торговле из Джорджтаунского университета в Вашингтоне.

Тем не менее, Китай сохраняет атрибуты, которые нелегко воспроизвести — крупнейшие порты мира, а также группу смежных отраслей, от химикатов до пластмасс.

Другие страны представляют свои собственные проблемы с правами человека. В прошлом году Европейский союз отменил беспошлинный доступ к одежде из Камбоджи в ответ на жесткие меры правительства по борьбе с инакомыслием.

Некоторые мировые бренды добиваются разрешения Пекина на импорт большего количества хлопка в Китай из США и Австралии.Они могли использовать этот хлопок для производства продуктов, предназначенных для Европы и Северной Америки, а урожай Синьцзяна использовать для китайского рынка.

Тем не менее, такой подход может подвергнуть швейные компании тем же рискам, с которыми они сталкиваются сейчас.

«Если бренд имеет маркировку« Они все еще используют принудительный труд, но они используют его только для китайского рынка », этого будет достаточно?» — сказала г-жа Коллинсон, лоббист отрасли.

На прошлой неделе H&M выпустила новое сообщение, умоляя китайских потребителей вернуться.«Мы работаем вместе с нашими коллегами в Китае, чтобы сделать все возможное, чтобы справиться с текущими проблемами», — говорится в заявлении, в котором не упоминается Синьцзян. «Китай — очень важный рынок для нас».

Эти слова, похоже, никого не удовлетворили — ни правозащитные организации, скептически относящиеся к заявлениям о том, что компании по производству одежды разорвали связи с Синьцзяном; не китайские потребители недовольны предполагаемым национальным унижением.

В китайских социальных сетях критика H&M оставалась жесткой.

«Для вас Китай по-прежнему является важным рынком», — говорится в одном сообщении.

Опубликовано в категории: Разное

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.