Что такое фирменный стиль: Термины email и интернет маркетинга

Фирменный стиль: почему это важно | Дизайн, лого и бизнес

Сегодня конкуренция между компаниями вышла далеко за рамки соперничества в объемах производимой продукции и гонки технологий. Прогресс привел компании к тому, что в различных сферах производятся практически одинаковые продукты, отличающиеся друг от друга лишь незначительными мелочами. Так как же производители завоевывают сердца покупателей? Фирменный стиль — вот ответ! Важно не просто предлагать качественные товары или услуги, важно выделить их на фоне массы конкурентов.

Создайте свой логотип онлайн. Более 50 тысяч брендов по всему миру уже используют логотипы от Турболого.

Создать логотип онлайн

Что такое фирменный стиль?

Фирменный стиль — достаточно широкое понятие, включающее в себя немалое количество составных частей. Итак, фирменным стилем является единство элементов, которые идентифицируют принадлежность всего, на чем размещены элементы (товары, коммуникационные сообщения и т.д.), к конкретной фирме и отличающие её от конкурентов. Кроме того, фирменный стиль позволяет компании сформировать собственный бренд, являясь средством формирования имиджа. Подводя промежуточный итог, с одной стороны, стиль фирмы обеспечивает единство всех производимых товаров или услуг, а с другой — отличает изделия от того, что производят конкурирующие фирмы, и защищает от подделок.

Как было сказано выше, фирменный стиль состоит из набора элементов, основными из них являются следующие:

1. Товарный знак. Подразумевает под собой уникальное обозначение, позволяющее индивидуализировать товары, чтобы потребитель мог отличить их от схожих товаров других производителей.
2. Логотип. Это форма товарного знака, определенный символ или надпись. Так же, как и любой из элементов фирменного стиля, выражает индивидуальность предприятия. (Подробнее здесь)
3. Фирменный блок — это сочетание некоторого количества традиционных элементов стиля, которые употребляются наиболее часто.
4. Фирменный лозунг (слоган) — своеобразный девиз фирмы, отражающий ее философию, цели деятельности.
5. Фирменные цвета. Каждая фирма выбирает для себя собственный набор цветов, который используется при создании логотипа, товарного знака, а так же часто каким-либо образом связан с характерной особенностью компании. (Как выбрать цвет — читайте здесь)
6. Фирменный комплект шрифтов — это способ уникального отображения текста в носителях фирменного стиля компании.

Сложив все эти части воедино, компания начинает выделяться на фоне конкурентов, притягивая к себе новых клиентов. Необходимо лишь грамотно использовать все, что относится к элементам фирменного стиля в продвижении. Немаловажно правильно разместить их на всем, что определяет имидж компании: товарах, форме сотрудников, транспортных средствах и т.д. Фирменный стиль также должен создаваться исходя из той сферы, в которой действует фирма, чтобы казаться «белой вороной».

Существует множество примеров компаний, потерпевших крах из-за пренебрежения этой важной частью бизнеса.

Кроме всего прочего, стиль всей компании во многом определяет стиль ее руководителя. Многие успешные компании стали таковыми, благодаря харизматичности человека, возглавляющего ее. Так, когда-то это был, к примеру, Стив Джобс, который влюблял покупателей не только в продукцию компании Apple, но и в себя самого, став кумиром для огромного количества людей во всем мире. Сегодня мир покоряет Илон Маск, ведь далеко не каждый осмелится превратить запуск космической ракеты в шоу, поместив внутрь автомобиль вместо манекена, правда?

В заключении следует сказать, что фирменный стиль сегодня является, возможно, определяющим фактором успеха компании на рынке. От его правильного формирования зависит то, насколько успешно фирма будет взаимодействовать с партнерами и клиентами. Фирменный стиль повышает конкурентные преимущества и эффективность пропагандистской кампании. Именно по этим причинам важно относиться к его созданию с особой ответственностью.

Продуктовый и графический дизайнер с опытом работы более 10 лет. Пишу о брендинге, дизайне логотипов и бизнесе.

Требования и критерии эффективности разработки и создание фирменного стиля

Фирменный стиль для компании или предприятия (причем сфера деятельности тут никакой роли не играет) – это все равно, что внешний вид и образ человека. Как мы обращаем внимание на прическу, макияж, походку, одежду или маникюр представителя мужского или женского пола, так и стилистические элементы (логотип, шрифт, цветовая палитра и пр.) подсознательно и явно оцениваются клиентами, партнерами и потенциальными покупателями.

Любой товар, услугу или саму компанию следует «обрамить» и «украсить» соответствующим фирменным стилем, который бы подчеркивал уверенное положение на рынке, налаживал коммуникацию с потребителем и стимулировал его интерес. Ведь за внешней оболочкой скрывается глубокой содержание – именно такое впечатление и должен производить хороший стиль. Разработка и создание фирменного стиля приводит его в соответствие с позиционированием бренда, собирая воедино все компоненты. Вложение в фирменный стиль – это вложение в будущее, в репутацию и положение бренда на рынке, в популярность и запоминаемость продукта, все расходы при грамотном подходе окупаются сторицей.

Разработка и создание фирменного стиля распространяется на любые элементы бренда. Это, конечно, все виды полиграфической продукции – буклеты, конверты, каталоги, бланки, брендбук, пригласительные, бонусные карты, плюс сувенирная продукция, аксессуары, элементы одежды, транспорт. Непременно в едином ключе оформляется корпоративный сайт или страницы в социальных сетях. Влияние интернета недооценивать ни в коем случае нельзя, поэтому создание стиля включает онлайн пространство.

Определенные условия положены в основу разработки и создания фирменного стиля:

• Он отвечает требованиям практичности и реализуемости – должен легко и удобно применяться на транспорте, спецодежде, печатной продукции, в любых рекламных конструкциях;
• Точно также фирменная символика соответствует критериям масштабируемости – вне зависимости от размера и формы (часто это массивные объекты и рекламные конструкции) носителя она просто копируется, элементы не искажаются при этом;
• Узнаваемость – покупатель, клиент или партнер не просто знает бренд и марку, но выделяет ее из череды конкурентов;
• Уникальность – яркий, привлекательный фирменный стиль ассоциируется исключительно с вашей продукцией или компанией;
• Единство – единое решение для всех его «ингредиентов», начиная от оформления полиграфии и заканчивая дизайном упаковки.

Работы по фирменному стилю

О важности фирменного стиля

Представьте себе ваш любимый бренд. Подумайте о цветах, логотипе, слогане — о том, какие чувства они в вас вызывают. Во многих отношениях фирменный стиль не менее важен, чем продукт или услуга. Он может многое рассказать об истории компании или о том, каким компания видит свое будущее.

В компании Wrike был обновлен фирменный стиль. Разработка стратегии по редизайну — непростая задача. Для ее реализации могут потребоваться месяцы работы креативного отдела, многочисленные согласования материалов и немалые усилия по управлению проектами. К счастью, мы смогли осуществить все это с помощью нашей собственной платформы! Дополнение Wrike Proof ускорило циклы согласования, сделало процессы утверждения более эффективными и обеспечило слаженное и эффективное взаимодействие команд.

25 июня мы представили новые элементы фирменного стиля Wrike — интерфейс, логотип, концепцию, обновленное руководство по фирменному стилю и т.  д.

Обновление фирменного стиля вашей компании может оказаться длительным и сложным начинанием, но в большинстве случаев игра стоит свеч. Из этой статьи вы узнаете о важности фирменного стиля и о том, как компания Wrike обновила свой бренд, потратив на это целый год.

Что такое фирменный стиль, и почему он так важен?

Фирменный стиль и корпоративная идентичность — это внешняя история, которую компания пытается рассказать о себе.

Она раскрывается через визуальные элементы — графику, логотип, шрифтовое оформление, цветовую палитру и слоганы, а также через элементы, связанные с аутентичностью, в том числе через ценности бренда, тон, позиционирование и четко выраженные обязательства перед клиентом.

Фирменный стиль включает множество нюансов. Вот вы делаете выбор между шрифтами serif и sans serif, а сразу после этого пытаетесь выразить миссию вашей компании в коротком манифесте.

Для нашего старшего вице-президента по маркетингу Сараньи Бабу ребрендинг Wrike — это прежде всего формирование впечатлений у наших пользователей и клиентов.

«Наша визуальная идентичность разрабатывалась с намерением произвести наилучшее впечатление и убедить клиентов в том, что мы — их самые надежные партнеры».

Сотрудники Wrike работают над проектами с большим энтузиазмом. Мы, пользователи собственного продукта, хотим, чтобы наши клиенты испытывали такую же радость от командной работы, какую испытываем и мы.

«Элементы бренда удобны в использовании и упрощают поиск и потребление информации. Мы уделяли максимум внимания не столько логотипу, шрифтам и цветовым палитрам, сколько чувствам, которые пробуждают наши элементы фирменного стиля. Нашей целью было вызвать нужные эмоции».

Результаты исследований показывают, что формирование эмоций с помощью элементов дизайна очень важно для бренда. Потенциальному клиенту достаточно лишь десяти секунд, чтобы составить мнение о вашем логотипе. Если ваш логотип, веб-сайт или символика бренда не согласуются с текущими бизнес-целями, сумеете ли вы удачно использовать эти важнейшие десять секунд?

Три ключевых элемента удачного фирменного стиля

Известный автор и консультант по фирменному стилю Марти Ньюмейер однажды сказал, что «брендинг — это заключение успешного союза между стратегией и творчеством».

Этот союз стратегии и творчества дает вашей компании наилучшую возможность выразить свою индивидуальность и концепцию. Эффективную стратегию по разработке фирменного стиля можно создать при помощи тщательно продуманных элементов.

1. Концепция, миссия и позиционирование бренда

Во что вы верите? Каким образом вы собираетесь приносить пользу своим клиентам?

Концепция Wrike: мир, в котором каждый человек, команда и организация достигают наилучших результатов.

Миссия Wrike: помочь командам в выполнении высококачественной работы за счет организации порядка и эффективного взаимодействия, обеспечения прозрачности данных и автоматизации.

2. Выразительные элементы оформления и логотип

Знаете ли вы, что эффективное и последовательное использование фирменных цветов может повысить узнаваемость бренда на 80%?

Компания Wrike обновила свой логотип и цветовую палитру! Кроме того, у нас теперь новый веб-сайт и элементы графического дизайна, лучше отражающие нашу индивидуальность. Мы пользуемся дополнением Wrike Proof, чтобы обмениваться комментариями с учетом контекста, так что наши дизайнеры всегда точно знают, какие именно элементы нужно изменить.

У Сараньи была возможность оставлять отзывы к макетам и материалам, что значительно упростило работу над обновлением бренда Wrike.

3. Узнаваемый образ и голос бренда

Голос бренда включает в себя все — от тона до стиля письма и многого другого.

Голос бренда Wrike, например, настраивает на командную работу и позитивный лад. Это потому, что мы стремимся помогать любым командам в достижении успеха.

Почему компании обновляют свой фирменный стиль?

Компания может принять решение об обновлении своего фирменного стиля по множеству причин. Вспомните самые «громкие» обновления брендов в истории и то, изменения привели к развитию и переосмыслению всего образа бренда. Apple, Coca-Cola, Starbucks — список бесконечен.

Компания может решиться на ребрендинг, если ее образ больше не согласуется с целями или долгосрочной стратегией. В числе других распространенных причин можно назвать следующие:

• Развитие бренда
• Устаревшие элементы фирменного стиля и логотип
• Слияние корпораций
• Необходимость дифференцировать элементы фирменного стиля от компаний с похожими логотипами и образами

«Корпоративная идентичность — это не та вещь, которую можно легко изменить. Да она и не должна часто меняться, — объясняет Саранья. — Но с развитием компании и изменениями рыночных условий обычно изменяется положение компании на рынке».

Стратегия по обновлению фирменного стиля Wrike была нацелена на создание образа, основанного на наших мощных функциональных возможностях в сфере управления проектами и совместной работой.

«Наш продукт, решения и услуги переросли нашу историю и образ бренда. Поэтому мы должны были донести до потребителей нашу настоящую историю. Самым важным было отразить нашу миссию, индивидуальность и голос в контенте и элементах фирменного стиля», — говорит Саранья.

Так что же нового в Wrike?

В Wrike изменилось очень многое — по крайней мере, с точки зрения визуальных образов. Работа по обновлению фирменного стиля велась в течение года, и основная ее часть пришлась на первую половину 2020 г. У нас теперь новый дизайн, логотип и пользовательский интерфейс, богатая цветовая палитра, впечатляющие иллюстративные и графические материалы и новый веб-сайт.

Процесс обновления потребовал активной совместной работы различных команд. Наши отделы дизайна, маркетинговых операций и разработки контента смогли эффективно работать с помощью гибких и интуитивно понятных функциональных возможностей Wrike по управлению проектами.

В ходе работ по обновлению бренда Wrike участники каждой команды всегда знали свои сроки и приоритеты, и благодаря этому  процесс стал гораздо более гладким и эффективным.

Если фирменный стиль Wrike и изменился, то наша преданность делу осталась прежней. Мы все так же помогаем командам добиваться большего и выполнять работу с наилучшими результатами.

Воспользуйтесь бесплатным пробным периодом, чтобы увидеть, как Wrike помогает управлять проектами в любых условиях, или запустите собственный проект по обновлению вашего фирменного стиля.

Фирменный стиль компании: задачи, элементы, правила создания

Фирменный стиль компании является одним из лучших вариантов рекламы, которая (при должном качестве самой продукции) работает на подсознательном уровне реальных и потенциальных клиентов. Визуальное оформление будет ассоциироваться с положительными эмоциями или напоминать о хорошей репутации, а текстовые элементы лишь укрепят доверие.

Однако все это справедливо, если фирменный стиль действительно проработан, выбраны правильные его носители. В нашей статье мы рассмотрим все важные особенности данного вопроса и разберем правила обращения с полиграфическими носителями фирменного стиля.

Функции фирменного стиля компании

Для каждой компании фирменный стиль выполняет следующие функции:

• Имиджевая – заключается в создании привлекательного, оригинального и узнаваемого образа и его дальнейшей поддержке. Именно он создает репутацию компании и повышает ее престиж. Кроме того, отношение к продукции организации напрямую зависит от того, как ее воспринимает целевая аудитория. Товары, которые выпускаются под известным брендом, вызывают у людей большее доверие, чем неизвестная для них продукция, поэтому они готовы платить за них больше.
• Идентифицирующая – по фирменному стилю аудитория идентифицирует рекламу и продукцию, он указывает на связь товаров с компанией, а также их общее происхождение.
• Дифференцирующая – позволяет выделить рекламу и продукцию компании из других аналогичных товаров. Именно это делает процесс выбора проще для потребителя, поскольку ориентироваться в потоке информации и продукции становится легче.

Зная фирменный стиль организации, целевая аудитория сможет легко выделить из огромного количества увеличивающейся с каждым днем рекламы конкретное сообщение, обратив внимание на знакомые цвета, логотип и шрифт. Реклама становится более целостной, когда все ее виды имеют единый стиль. Нужно отметить, что благодаря фирменному стилю организация значительно сокращает расходы на вывод новой продукции на рынок, кроме того, запоминаемость и эффективность рекламной продукции в данном случае сильно возрастает.

Правильное оформление фирменного стиля компании позволяет упростить разработку способов передачи информации о товаре целевой аудитории, а также сократить расходы и время на их подготовку. Кроме того, он помогает сплотить коллектив, поднять корпоративный дух и выработать «фирменный патриотизм». Он же оказывает положительное влияние на эстетическое восприятие продукции компании и ее визуальную среду. Товар становится более ценным, если он имеет привлекательный вид.

Можно сказать, что в основе коммуникационной политики компании лежит фирменный стиль, являющийся важной составляющей брендинга.

Именно на фирменном стиле основана вся коммуникационная политика предприятия. К тому же, он является неотъемлемой частью брендинга и одним из главных средств борьбы за потребителя.

6 составляющих фирменного стиля компании

Всего существует 6 основных элементов фирменного стиля компании:

1. Логотип – может быть в виде стилизованной аббревиатуры или названия бренда, конкретного или абстрактного изображения. Именно он ложится в основу для разработки других элементов айдентики.
2. Шрифты – неотъемлемая часть фирменного стиля, которая заключается в определенном расположении букв названия организации и способе их начертания. С помощью данного элемента можно вызвать у покупателя необходимые ассоциации, а также подчеркнуть «настроение» бренда.
3. Цветовая гамма – необходима для одинакового отображения айдентики компании на разных носителях, например, на сайте, упаковке товара, в рекламных роликах, на вывесках и т. д. Однако данный элемент должен быть строго регламентирован, причем это касается и оттенков, и пропорций.
4. Слоган – представляет собой короткую фразу, которая легко запоминается и ассоциируется с организацией, а также отражает ее ценность. Например, у Макдоналдса это «I’m lovin’ it», а у Nike – «Just do it».
5. Персонаж-бренд или маскот – можно наблюдать у многих крупных компаний, хотя данный элемент и не является обязательным. К примеру, у Duracell – компании, которая занимается производством батареек – это заяц, а у Cheetos (известного бренда чипсов) – гепард. Благодаря маскоту организация лучше запоминается потребителям, а также выделяется на фоне других конкурирующих с ней фирм.
6. Товарный знак – это может быть запатентованное название, логотип, а в некоторых случаях и то, и другое одновременно. Он необходим для защиты символики компании от использования недобросовестными конкурентами или мошенниками в целях собственного продвижения.

Этапы разработки фирменного стиля компании

Каждая компания, независимо от размера, обязательно должна иметь свой фирменный стиль, который позволяет завоевать доверие потребителей и привлекать их внимание. Кроме того, он помогает увеличить прибыль компании, отсеять конкурентов и многое другое. Рассмотрим поэтапно создание фирменного стиля.

Компания собирает необходимую информацию и анализирует ее, ведь из ничего фирменный стиль не создать. Придется подготовить такие данные, как:

• Полная информация о компании, для которой планируется создание фирменного стиля. Сюда входит ее история, имидж, который существует на данный момент, особенности специализации, шаблон поведения потенциальных потребителей и плюсы конкурирующих организаций.
• Ситуация, которая существует на рынке на данный момент.

Как только вся информация собрана и систематизирована, можно составлять заявление по поводу позиции марки. По нему может быть принято три варианта решения относительно того, какой будет стратегия рекламы компании:

• макромодель – в данном случае в основе лежит выбор между центровым позиционированием и дифференцированным;
• мезомодель – концентрирование на определенных свойствах;
• микромодель – здесь выбор осуществляется между фокусами таких позиций, как эмоции, характеристики и выгода.  

• Концентрация.

Этот этап является самым коротким. Он заключается в том, что участники процесса знакомятся с моделью рекламной стратегии, а также решают вопрос относительно перевода позиции в символьную систему. Помимо того, что данный этап самый непродолжительный, он еще и самый уязвимый. В это же время компания должна определиться с тем, что будет лежать в основе будущего фирменного стиля.

• Инкубация идей.

Этот этап предполагает определение имиджа компании. При этом процесс концентрации будет являться лишь проводником, в то время как основа – это заявление о позиции. Здесь же принимается решение относительно цветового решения, носителей, шрифтов и т. д.

• Усиление проработки стиля в художественном направлении.

Появляются первые эскизы, но они еще будут прорабатываться и дополняться. Кроме того, здесь происходит добавление к готовым графическим знакам и цветовой схеме недостающих элементов.

Из огромного количества идей и эскизов, которые появляются на этом этапе, необходимо выбрать как можно меньше самых подходящих вариантов. После того как наброски будут отобраны, они отправляются на оценку качества и уже только после этого начинается следующий этап.

Эскизы, прошедшие строгую проверку, готовятся к завершению проекта и отрисовываются. В идеале этот этап должен быть завершен созданием двух-трех вариантов фирменного стиля в виде готовых эскизов.

Проекты строго оцениваются с точки зрения универсальности, адекватности и возможности представления заказчику. Помимо эскизов, к презентации необходимо будет подготовить еще и текстовое описание.

Одним словом фирменный стиль играет огромную роль для компании, поскольку он влияет и на эффективность привлечения клиентов, и на прибыльность, и на успешное конкурирование с другими фирмами, и т. д.

Носители фирменного стиля компании

После того как все составляющие фирменного стиля продуманы, компания должна определиться с тем, где они будут размещаться. Конечно же, в первую очередь такими предметами являются те, что относятся непосредственно к организации, например, реклама, товар, бланки, бухгалтерские принадлежности, визитки, интернет-сайты и баннеры.

Достаточно вспомнить магазины сети «Пятерочка», которая знакома всем своим логотипом в виде цифры «5» со стилизованным хвостиком зеленого цвета. Потребители очень хорошо запоминают основные цвета организации, поскольку они, как правило, используются повсюду, будь то внутренний интерьер компании, униформа, реклама, вывески.

Где же могут быть расположены фирменные элементы? Вот несколько вариантов:

• Оформление помещения. Ему необходимо уделить особое внимание, поскольку все элементы фирменного стиля в дальнейшем будут ссылаться именно на него и на вывеску.
• Униформа – отдельные детали одежды, например, фартук, косынка или кепка с названием и логотипом компании либо традиционная одежда, то есть футболки, комбинезоны, жилеты, при этом они могут использоваться как вместе, так и по отдельности.
• Сувениры. С помощью канцелярии, выполненной в стиле компании, можно, во-первых, предоставить сотрудникам возможность стать частью миссии организации, а во-вторых, повысить имидж фирмы в глазах клиентов.
• Интернет-пространство. Если у компании есть свой сайт, это делает поиск продукции для потребителей проще. А для большей эффективности можно дополнительно создать странички на канале YouTube и в социальных сетях.
• Реклама. С помощью баннеров, визиток и листовок, выполненных в фирменном стиле, компания всегда будет на виду у целевой аудитории.

3 полиграфических носителя фирменного стиля

Нужно отметить, что процесс создания фирменного стиля является, как правило, недешевым и энергозатратным. Однако если работа произведена качественно, то есть был создан дизайн, который можно использовать практически на любых носителях информации компании, он становится эффективным маркетинговым инструментом, продвигающим бренд.

1. Визитные карточки.

   Визитка является главной составляющей фирменного стиля организации, которая дополняет профессиональный образ работников. Карточка должны быть разработана таким образом, чтобы она ассоциировалась с организацией, была легкой в прочтении и запоминании нанесенной на нее информации. Визитки могут быть личными и корпоративными.

   Личные содержат информацию о компании, а также данные сотрудника (Ф. И. О., должность). Визитка обязательно должна быть у каждого владельца компании, сотрудников, которым приходится общаться с клиентами, а также менеджеров.

   Что касается корпоративных визиток, то они не являются персонифицированными, в них можно найти информацию, которая относится исключительно к компании, например, контакты, род ее деятельности. Данную рекламную продукцию, как правило, распространяют на выставках путем выкладывания их в общем доступе на ресепшен.

   Рекомендуем

   «Печать открыток: рекомендации по выбору материала и типографии» Подробнее
2. Бланки.

   Фирменный бланк необходим для оформления коммерческих предложений, прайс-листов, договоров и писем, а также для поддержания статуса организации. Он может быть определенного вида, то есть для конкретного случая, и универсальным – подходящим для любого типа документов.

3. Конверты и папки.

   Что касается фирменных конвертов, то они используются для деловой переписки и рассылки рекламной продукции. Они играют важную роль в формировании впечатления об организации.

   Если говорить о папках, то они должны быть в первую очередь информативными и функциональными, поскольку являются одним из главных носителей данных о компании.

Правила использования полиграфии с фирменным стилем компании

У каждой фирмы должен быть свой рабочий набор полиграфии, в который входят визитки, открытки, брошюры, конверты и бланки. Все они необходимы для развития бизнеса, однако если они будут лишь частью украшения рабочего места и не попадут к партнерам, то никакой пользы от них не будет. К примеру, визитные карточки должны быть при вас всегда, особенно во время выездных переговоров и встреч в офисе. Поскольку подобная реклама является мини-вывеской фирмы, то эффективной она становится только в том случае, если ее увидят.

На тот промежуток времени, пока вас не будет на рабочем месте, необходимо подготовить упаковку визиток, которые пойдут на раздачу. При отправке продукции карточку можно положить в упаковку. Визитку можно сделать еще более функциональной, разместив на обратной стороне, которая чаще всего пустая, какую-нибудь полезную информацию, к примеру, сведения об отрасли компании или календарь.

Чтобы вручить потенциальному потребителю свою карточку, можно сначала попросить визитку у него. В этом случае он просто вынужден будет взять ваши контактные данные. Однако если этот способ не сработал, сами вручите ему карточку. Благодаря этому вы подключитесь к бизнес-сети и получите неплохой трафик. Главное – не экономить визитки, поскольку, как показывает практика, данный способ продвижения является экономически рентабельным.

Другая корпоративная полиграфическая продукция может быть использована аналогичным способом. То есть в информационные почтовые рассылки можно вкладывать буклеты – так потенциальные клиенты смогут узнавать о вашей компании. Для размещения больших полноцветных изображений, информации о компании, например, ее истории, возможностей и достижений, а также данных о спецификации продуктов больше подойдут брошюры.

Есть одно правило, которое заключается в следующем: «Чтобы продать, нужно сказать». Особенно актуальным оно является в случае с почтовыми рассылками. Если использовать набор полиграфии без элементов, которые предназначены именно для отправки по почте, то он будет неполным. Особое внимание следует уделять качеству продукции – используя простую, но при этом весьма эффективную рекламу в виде обычной бумажной открытки, можно подтолкнуть потенциального покупателя к совершению действия.

Поставьте себя на место возможного клиента и представьте, о чем бы вы подумали после получения рекламной рассылки. Задайтесь вопросом, что бы могло заставить его вам позвонить и почему именно ваше предложение является наиболее интересным и привлекательным. Как правило, все это прокручивает у себя в голове каждый человек, прежде чем совершить покупку, при этом он может делать это как осознанно, так и на подсознательном уровне.

Если вы решили для себя, что вам нужна корпоративная полиграфия, то не стоит откладывать этот вопрос на потом, сразу же приступайте к делу. Определитесь с бюджетом, который готовы потратить на данный способ продвижения, обсудите с партнерами и коллегами свои идеи. Кроме того, нужно обговорить вопрос оформления с дизайнером. Помните, неважно, что вы будете делать, главное – не сидеть на месте, а двигаться в направлении к своей цели. Таким образом, вы, возможно, не только поможете потенциальным клиентам узнать о вашей компании, но и довериться или продолжить с вами сотрудничество.

Фирменный стиль

Зачем нужен фирменный стиль

Словосочетание фирменный стиль не редко путают со словом «бренд». Разница между этими словами составляет от нескольких десятков до миллиардов долларов годового оборота. Наличие фирменного стиля не делает Вашу компанию брендом. Но, без фирменного стиля сейчас не обойтись.

Фирменный стиль нужен, чтобы решить такие задачи:

• выделить Вашу компанию среди конкурентов;

• сделать Вашу компанию узнаваемой;

• указать на сферу деятельности компании;

• выразить политику компании на рынке.

В западной литературе используется термин «корпоративный стиль» или «corporate identity», это точнее, по сути. Основная задача фирменного стиля выделить Вашу компанию среди конкурентов так, чтобы увидев элементы фирменного стиля, потенциальные клиенты тут же вспоминали о Вашей компании и её услугах, товарах.

Что входит в фирменный стиль

Элементами фирменного стиля являются:

• шрифты, которые применяются для написания названия, логотипа, реквизитов компании, а также для ведения деловой переписки;

• цветовая гамма;

• логотип в цвете, чёрно-белый вариант.

Всё, что касается фирменного стиля, вносится в «гайдлайн» (англ. guideline). Часто его называют брендбук, хотя это не совсем правильно. По сути «гайдлайн» это стандарты, на основе которых Вы можете применять элементы фирменного стиля. Как логотип будет выглядеть в рекламе, где он будет находиться в деловом письме или коммерческом предложении, как поместить логотип на вывеске и т. п.

Заказываем фирменный стиль

Все эти сложности с элементами фирменного стиля, «гайдлайн» пришли к нам из Запада. Связано это с высокой конкуренцией и воровством идей. В наших условиях, можно ограничиться названием, логотипом, слоганом и фирменными цветами. Если же у Вас амбициозный проект, то придётся создавать полный пакет фирменного стиля.

Прежде чем отдать нанять дизайнера необходимо разработать название (подробнее читайте здесь).

Далее следует написать концепцию. Она может нести эмоциональный или рациональный окрас. Зависит от специфики бизнеса, политики компании на рынке. Например, Вы торгуете рыбой. Если писать с позиций эмоций, то видится бушующее море, в котором небольшой траулер, смелые, суровые мужчины ловят рыбу. Рациональный подход даёт концепцию, в которой хорошо организованная логистика, что позволяет поставлять свежую рыбу.

Вот эту концепцию и стоит отдать дизайнеру с описанием деятельности организации. Можно добавить и «эмоциональные фильтры» для будущего логотипа:

• агрессивный стиль, проявляется в резких, экспрессивных, динамичных линиях и формах, соответствует агрессивной политике компании, чисто мужским товарам, спортивным товарам;

• позитивный стиль, выражается в плавных линиях, окружностях, соответствует позитивной направленности, заботе о клиентах, детским, женским товарам;

• нейтральный стиль, линии не имеют ярко выраженной окраски, соответствует сферам бизнеса, где эмоции имеют не очень большое влияние, например программное обеспечение, финансовые услуги, проектирование в строительстве.

Также не помешает и видение логотипа. Его можно нарисовать с использованием таких подходов:

• шрифтовой, разрабатывается специальный фирменный шрифт, которым пишется название, не самое худшее решение;

• символьный, когда знак логотипа представляет собой символ, например, зубчатое колесо для машиностроения. Символ может быть конкретным, например изображение животного близко к реальному, или абстрактным;

• смешанный подход, когда в знаке присутствует и картинка, и буквы, наиболее оптимальный вариант, но и достаточно сложный.

Не забывайте о территории и целевой аудитории бизнеса. Не все символы, абстрактные рисунки могут быть восприняты позитивно или поняты потенциальными клиентами. Не нужно перегружать логотип и лишними знаками, надстройками, в очень редких случаях в качестве логотипа понадобиться фамильный герб. Пусть он будет простым и понятным.

Кстати, выбирая дизайнера, стоит обратить внимание на его опыт, стиль работы. Вам он может не подойти изначально, даже если это успешный специалист. Чтобы не было проблем, стоит составить договор, в котором чётко прописать требования к качеству работы и оговорить внесение правок. Большинство дизайнеров, часто, требуют за внесение правок дополнительную плату.

Утверждение логотипа должно основываться на тех условиях, которые Вы ставили изначально. Также следует обратить внимание, как воспринимается небольшое изображение логотипа (на ручку, чашку, например), большое (на рекламный щит, вывеску). Обратите внимание на чёрно-белый вариант логотипа, как он будет смотреться.

В логотипе желательно избегать мелких деталей. Они могут «пропасть» во время печати, не быть видными в небольшом формате. Цветовая гамма не должна иметь кислотных, чересчур ярких цветов.

Помните, что изображение на мониторе (файл Jpeg) смотрится совершенно иначе и зависит от настроек цветопередачи. Лучше распечатать из исходного файла. А вообще, дизайнер должен прислать логотип с раскладками цветов для использования в электронном и печатном виде.

После утверждения логотипа дизайнер разрабатывает остальные элементы фирменного стиля. Делать или не делать «гайдлайн» (если угодно, брендбук), решать Вам. В любом случае прописать общие стандарты и рекомендации по использованию логотипа стоит.

Постарайтесь как можно быстрее зарегистрировать товарный знак. А дизайнер обязан передать Вам все имущественные права на логотип и другие элементы по специальному договору. Старайтесь пользоваться юридической помощью по вопросам авторских прав. Были прецеденты, когда некоторые дизайнеры вымогали деньги за «нарушение авторских прав». Конечно, это повлечёт дополнительные затраты, но лучше подстраховаться.

Фирменный стиль готов, можно его использовать для продвижения.

Формируем правильное отношение к дизайну: разберём на примере фирменного стиля. | by Граф дизайна

Многие начинающие дизайнеры, которые следят за эстетикой работ ведущих студий страны, мечтают создавать дизайн, способный покорять сердца людей. Каждый хочет придумать идеи, к которым ещё никто не приходил.

Ребята гонятся за эстетикой, ищут необычные формы, пытаются идти наперекор устоявшейся системе. Эти стремления похвальны, но, сожалению, то, о чём мечтают новички, разбивается о монолитные скалы реального мира бизнеса. Показываем на реальном примере.

Что такое фирменный стиль или айдентика

Фирменный стиль — это совокупность элементов графического стиля, идентифицирующих принадлежность всего, на чем размещаются эти элементы, к конкретной фирме.

Содержимое фирменного стиля

— логотип;
— цвета компании;
— паттерны/фоны и другие графические элементы;
— фирменные шрифты;
— руководство по использованию фирменного стиля или гайдлайн.

Отметим, что фирменный стиль необходим бизнесу, чтобы конкурировать на рынке. Он помогает предприятию выделить свои отличия и установить позиционирование, которое влияет на отношение клиентов к бренду.

Фирменный стиль — это один из инструментов бизнеса. Задача дизайнера — его разработка с наибольшей эффективностью для бизнеса. Давайте разберёмся, как можно измерить эту эффективность.

По каким критериям оценивать пользу фирменного стиля

Фирменный стиль со всеми своим составляющими должен приносить бизнесу максимальную пользу, а именно, оставлять в сознании людей определённые представления и ощущения о бренде, выделяя его среди конкурентов в рамках:

— реальных задач и потребностей бизнеса;

— средств, выделяемых на реализацию стиля;

— простоты работы с ним.

Наверное, очень заумное определите получилось, но не переживайте, здесь всё просто. Разберём его на несколько смысловых частей.

«Оставлять в сознании людей определённые представления и ощущения о бренде, выделяя его среди конкурентов … »

С этим должно быть всё понятно. Это значит, что мы графически пытаемся придать бренду стиль, который будет характеризовать бренд и отличать его от конкурентов. Это основополагающий элемент, о котором всем хорошо известно, поэтому переходим дальше.

« … в рамках реальных задач и потребностей бизнеса … »

Это значит, что если у бизнеса есть задача сделать консервативный корпоративный стиль, который не должен привлекать излишнее внимание, а должен просто присутствовать у компании ради идентификации, дизайнер не имеет права подключать к работе все свои «креативные ресурсы».

Неприемлемо делать бомбовый стиль с гениальной яркой метафорой и сложностью оформления фирменных носителей. Да, дизайнеры люди креативные, они некоторые вещи видят по-другому, но представьте удивление клиента, который просил сделать всё простенько и консервативненько для своего завода, а получил вырвиглазный фешен-проект.

« … средств, выделяемых на реализацию стиля … »

Тут всё предельно просто. Например, заказчик — малый бизнеса, у которого каждая копейка на счету. Ему нужны односторонние визитки с печатью одним цветом, чтобы сэкономить.

Дизайнер понимает, что такие визитки могут выглядеть непривлекательно, но ему хочется сделать свою работу эстетичной. Нет смысла спорить с клиентом и уговаривать делать цветные двусторонние визитки с тиснением. Бизнесмен видит в визитках способ распространения контактов, а дизайнер — произведение искусства.

Главная цель: удовлетворить бизнес в рамках всех ограничений. Грубо говоря, в данном случае дизайнер обязан сделать максимально красивые визитки, но односторонние и в одном цвете.

« … простоты работы с ним.»

Руководство

Представим, что клиент заказал фирменный стиль, получил от дизайнера все элементы фирменного стиля, но не получил руководство по их использованию. И вот, настал момент, когда ему нужно оформить новые рекламные посты в соц.сетях. О чудо, ведь менеджер Наташа как раз умеет работать в графических редакторах!

Как считаете, по силам ли Наташе с базовым знанием графических редакторов сделать всё правильно в рамках этого стиля?

Очевидно, что нет.

У Наташи не получится воплотить дизайнерские мысли в жизнь без руководства по использованию стиля. Если же делать красивые посты, то придётся нанимать дизайнера, которому придётся платить за работу.

Намного удобнее, когда к фирменному стилю добавляют понятне руководство по использованию. Вместе с ним у Наташи намного больше шансов сохранить деньги компании и получить привлекательные посты.

Шаблонизация

Например, в рамках фирменного стиля для компании создавался дизайн постов разных размеров для социальных сетей и обложка для сообщества. Допустим, посты имеют размеры 1000×1000 px, 1200×800 px, 1400×1000 px, а обложка 1590×400 px. На фоне каждого из них используются один цвет и разработанный паттерн.

При этом дизайнер в программе реализовал это отдельными слоями — слоем цвета, и слоем паттерна над ним. Получается, что используются два отдельных элемента фирменного стиля: фирменный цвет и паттерн.

В чём подвох?

Представьте, как той же бедной Наташе придётся мучаться с этим двум слоями. Да, она знает, как это реализовать, но посмотрите на время: она в течение месяца создаст 30 новых постов, и при этом для каждого будет отдельно подбирать нужные цвет и паттерн. Умножьте эти мучения на 30 раз в месяц и 12 месяцев в году.

Цель дизайнера: облегчить жизнь Наташе и создать шаблоны использования паттернов. Объединить все возможные вариации паттерна + цвета в один слой и создать универсальный размер для всех вышеперечисленных размеров.

Получится, что у нас будут все вариации паттерна + цвета в универсальном размере, который подойдёт для каждого поста и обложки: 1590×1000 px. В идеале смотреть в будущее: сделать все паттерны размером 3000×3000 px, добавить их в одну папку и написать об этом в руководстве.

Так Наташе достаточно будет выбрать один из этих файлов и вставить на фон в посте или обложке.

Что это даёт бизнесу

В помощь простая схема:

Каждый из вас, кто подпишется на меня в Инстаграм и напишет в директ, что хочет получить «Атлас дизайна» — получит от меня PDF, в котором я поделюсь морем полезных материалов и советов.

• Ссылки на ресурсы для поиска референсов и вдохновения;
• Избранные ресурсы с полезными статьями, заметками и мыслями, которые я сам читаю;
• Советы и рекомендации лично от меня, как практиковаться в дизайне, где эту практику находить и как сделать её максимально эффективной;
• Фишки, которые позволяют мне быть востребованным дизайнером на фрилансе, выполнять проекты в срок, уметь в веб-дизайн, граф-дизайн, соцсети, полиграфию и бренд-дизайн;
• Что мне помогает продвигаться, искать клиентов и закрывать сделки, повышая ценник.

Получить «Атлас-дизайна»

Чтобы выразить её, подпишись на мои Инст и Телеграм-канал, для меня это очень важно ♥

Дополнительно, если интересно:

Обещаю, твою поддержку я не забуду ♥

Создание фирменного стиля в Adobe Creative Cloud для команд

Добейтесь четкого позиционирования и поставьте цель.

 

Первый шаг для создания эффективного фирменного стиля — это определение основной цели и позиционирование. Зачем существует ваша компания? Вместе с командой определите конкретную цель вашей компании, а также те уникальные преимущества, которые ваш продукт или услуга могут предложить вашим текущим или потенциальным клиентам. Определите вашу целевую аудиторию — проведите исследование рынка, чтобы понять, кто будет вашей целевой аудиторией.

Вот несколько важных моментов, которые необходимо учесть при разработке стратегии бренда:

• Ценностное предложение. Почему покупатели должны предпочесть вас вашим конкурентам? Какими преимуществами или уникальными инновациями вы обладаете?
• Основные ценности. Какие у вашей компании ценности? На какие нравственные ориентиры опирается ваша команда?
• Стиль изложения. Как ваша компания обращается к миру и выражает себя? Возможно, вам будет полезно упражнение: представьте, какие особенности выделяли бы ваш бизнес, если бы он был человеком.
  

 

Элементы фирменного стиля — это названия, слоганы и логотипы.

 

Что важно в названии? Всё. Если у вашей компании еще нет названия или слогана, следующим шагом для формирования вашего стиля должна стать их разработка. Независимо от того, создаете ли вы новый бизнес или меняете название компании, не торопитесь с этим процессом. У вашего бренда есть всего несколько секунд, чтобы произвести впечатление, поэтому убедитесь, что такие ключевые аспекты, как название, логотип и слоган (а также связанные с ними цветовые решения), помогают создать у покупателей точное представление о вашей компании.

Полезным может оказаться мозговой штурм: быстро записывайте все идеи, которые придут вам в голову с помощью слов-ассоциаций. Не забудьте про URL-адрес вашего веб-сайта и учетные записи в социальных сетях. Воспользуйтесь интернетом, чтобы узнать, какие URL-адреса и имена пользователей уже заняты. Подумайте, будет ли название вашей компании соответствовать таким аспектам фирменного стиля, как ваши цели, ценностное предложение и ценности компании. 91% клиентов хотят, чтобы бренды, которые они поддерживают, были аутентичными, поэтому вашим покупателям необходимо знать, кто вы и какие у вас ценности.

 

• Название бренда. Название вашей компании должно легко читаться, произноситься и запоминаться. Вы должны быть уверены, что оно выдержит испытание временем.
• Слоган. Это первое, что должно приходить в голову людям, когда они слышат о вашей компании. Как быстро и эффектно донести ценностное предложение бренда с помощью вашего фирменного стиля?

 

Выразите все в логотипе

После того как вы четко определите цель и название, вместе с вашей командой вы сможете приступить к созданию фирменного представления вашего бренда. Создайте простой, но в то же время уникальный логотип, который будет гармонично сочетаться с вашим фирменным стилем.

Что такое фирменный стиль? Ответы от трех ведущих брендов

Когда дело доходит до терминологии брендов, насколько хорошо вы разбираетесь в своих определениях? Разве это имеет значение, если вы не можете провести различие между фирменным стилем и имиджем бренда, или если вы изо всех сил пытаетесь прояснить позиционирование вашего бренда на основе его ценностей? Ответ положительный.

Понимание и применение этих ключевых маркетинговых терминов определяет, насколько эффективно визуально представлен бренд, как аудитория интерпретирует его сообщения и силу компании на быстро меняющихся конкурентных рынках.

Резюме

Что такое фирменный стиль?

Одним из наиболее часто неправильно понимаемых терминов в бизнесе является фирменный стиль. Многие люди путают этот термин с логотипами или ошибочно думают, что он применим только к таким секторам, как банковское дело, юриспруденция или технологии. Однако фирменный стиль (также известный как фирменный стиль или идентификатор компании) необходим для успеха всех брендов, независимо от их размера или отрасли.

Чтобы понять, почему корпоративная идентичность так важна, ниже мы рассмотрим наиболее часто задаваемые вопросы по этой теме, а затем рассмотрим три примера корпоративной идентичности из нескольких глобальных мастеров корпоративных идентификаторов.

Читать дальше: Элементы фирменного стиля

Что вы подразумеваете под фирменным стилем?

Фирменный стиль — это то, как ваш бизнес представляет себя внешнему миру . Хотя внутренняя культура и ценности являются неотъемлемой частью формирования идентичности компании, определение корпоративной идентичности применимо к визуальным активам компании и дизайну бренда.

Что такое фирменный стиль и брендинг?

По существу, любое сообщение или информация, которую вы видите при взаимодействии с брендом, является частью его фирменного стиля . Хотя дизайн логотипа относится к корпоративному стилю, этот термин выходит далеко за рамки этого визуального значка и включает такие элементы, как шрифты, иллюстрации, цвета, фотографии и анимацию.

Вы увидите примеры фирменного стиля во всем: от постов в социальных сетях до рекламных щитов, униформы сотрудников и канцелярских принадлежностей, упаковки продуктов и профилей приложений.

Какова основная цель фирменного стиля?

Когда визуальные элементы компании реализованы правильно и последовательно, они работают вместе, чтобы создать корпоративный бренд, который мгновенно узнается и запоминается .

Непротиворечивая и привлекательная последовательность бренда дает вам больший контроль над важнейшим имиджем бренда, который, хотя и состоит из индивидуальных взаимодействий с вашей компанией, может быть поколеблен или, по крайней мере, затронут сильным корпоративным стилем.

Как вы создаете фирменный стиль?

Корпоративная или корпоративная идентичность может быть создана только после того, как ваша внутренняя команда согласовала позиционирование, миссию, ценности, сообщения и индивидуальность вашего бренда . Имея этот прочный фундамент, вы можете работать со своей командой дизайнеров или компанией, занимающейся разработкой фирменного стиля, над созданием визуального языка, отражающего ваш бренд.

Эти визуальные маркеры бренда должны быть как стратегическими, так и креативными. Элементы дизайна должны быть гибкими, а не жесткими фиксированными компонентами бренда, чтобы поддерживать актуальность вашего бизнеса в условиях меняющихся рыночных и потребительских ландшафтов.

Если вы ищете вдохновение для корпоративной визуальной идентичности, вот три бренда, которые полностью закрепили это пространство своим уникальным способом .

Примечание редактора: корпоративный шрифт: как сделанный на заказ шрифт усиливает ваш бренд

Что такое фирменный стиль для Airbnb?

Как и многие технологические стартапы (такие как Google, Amazon и Apple), с годами бизнес-модель Airbnb эволюционировала, что позволило бренду выйти на новые рынки. В этом случае Airbnb превратился из сайта объявлений в крупного игрока в конкурентной туристической индустрии, а совсем недавно — в новатора в сфере экономики впечатлений.

Эта эволюция бренда сопровождалась постоянно меняющимся корпоративным визуальным стилем, в первую очередь ребрендингом 2014 года. Чтобы донести новый образ бренда до растущего сообщества любящих путешествовать хозяев и бронирующих, Airbnb объединилась с DesignStudio, чтобы полностью изменить прежний визуальный стиль компании.

Результатом стал знаменитый слоган Airbnb «принадлежи где угодно», мощно визуализированный в совершенно новом дизайне логотипа. Переработанный логотип идеально соответствовал новому позиционированию бренда с универсальной буквой «А», призванной преодолеть языковые барьеры и символизировать единое сообщество.

Добавьте к этому более универсальную цветовую палитру и серию наглядных, узнаваемых значков, и фирменный стиль Airbnb мгновенно станет более современным, интернациональным и доступным.

Источник изображения Airbnb

С 2014 года Airbnb продолжает развивать свой фирменный стиль, дорабатывая свой первоначальный ребрендинг, чтобы адаптировать его к меняющимся платформам и коммуникациям. Теперь Airbnb ориентируется не только на заказы, но и на впечатления, а также с маркетинговым контентом, охватывающим все, от печатного журнала до каналов социальных сетей, и подтвердила важность нашей визуальной идентичности в недавнем сообщении в блоге, заявив, что «принципы дизайна по-прежнему руководят нами каждый день».

В частности, это видно по расширению его иллюстративного маршрута 2014 года, а также по стилю фотографии под руководством человека.Каждая корректировка или итерация сильной корпоративной идентичности опирается на теплый, привлекательный, веселый и привлекательный имидж бренда Airbnb.

Что такое фирменный стиль для Spotify?

Spotify — еще один прекрасный пример бренда, который использует корпоративный дизайн, чтобы заявить о себе на различных рынках и установить связь с новой аудиторией .

Во время перехода от музыкальной потоковой платформы к глобальному развлекательному бренду революционер индустрии претерпел несколько важных визуальных изменений в своем корпоративном бренде.

В 2015 году компания отказалась от своей сплошной зелено-белой цветовой палитры и логотипа в пользу нового минималистского дизайна логотипа, обширной палитры из 31 цвета и градиентных текстур.

Этот шаг дал Spotify более резкий, яркий и смелый образ, который соперничал с традиционными развлекательными брендами в музыкальной индустрии. Освобождение от жесткой двухцветной схемы также позволило бренду применить единый внешний вид к своему разнообразному контенту . Будь то продвижение грайм-исполнителя или классического исполнителя, все сообщения Spotify теперь имеют одинаковый внешний вид без ущерба для артистов.

Как и Airbnb, Spotify служит ключевым напоминанием о том, что сильный идентификатор компании — это тот, который со временем адаптируется и обновляется. Например, в апреле 2020 года Spotify представила обновление бренда, в котором была переработана его обширная цветовая палитра, изменены шрифты и представлен новый язык анимации и переходов к визуальной идентичности бренда.

Что такое фирменный стиль для NatWest?

В отличие от наших предыдущих примеров брендов, британская фирма NatWest твердо придерживается своей первоначальной банковской отрасли.Однако при диверсификации своего предложения от физических услуг в магазине до множества цифровых продуктов его предыдущая корпоративная визуальная идентичность нуждалась в обновлении, чтобы не отставать от своего нового онлайн-позиционирования.

Через «Раскрытие силы индивидуального куба» (также известный как старый 2D-логотип компании) дизайнерское агентство FutureBrand подняло внешний вид бренда на новый, цифровой оптимизированный уровень с 3D-формами и трехцветной палитрой.

Это направление, вдохновленное логотипом, привело к созданию более анимированных, игривых и красочных руководств по бренду, высвободив команду дизайнеров NatWest для создания активов бренда, которые объединяют физическое и цифровое пространство компании.

Новый фирменный стиль Natwest, в частности, с такими брендами-претендентами, как Monzo, Starling и Revolut, ворвавшимися на банковскую сцену с свежим, удобным и привлекательным дизайном, также помог ей оставаться актуальной на все более шумном рынке .

Фирменный стиль вывезти

Помимо вдохновения в дизайне, эти известные образцы фирменного стиля демонстрируют важность последовательности в брендинге. Если вы хотите обновить или полностью изменить фирменный стиль вашей компании, ваша команда должна рассмотреть все аспекты, подпадающие под определение «корпоративного стиля» .

Фирменный стиль: определение и примеры

Компании стремятся представить единый, прозрачный образ себя и своего бренда как внешне, так и в своих корпоративных структурах. Когда сотрудники и субподрядчики видят образ этой компании, ее ценности и цели, это облегчает работу в компании. Кроме того, постоянное представление о себе укрепляет лояльность сотрудников, которые могут осознать свою роль в хорошо организованной сетевой структуре. Сотрудники, которые чувствуют, что их ценят и понимают отношения внутри компании, как правило, лучше сотрудничают с другими отделами и имеют улучшенную общую производительность на .

Внешне КИ определяет направлений маркетинговых кампаний , а также цели и методы проведения маркетинговых исследований. Самовосприятие компании оказывает значительное влияние на меры, которые она предпринимает, чтобы представить себя клиентам и общественности. С другой стороны, необдуманные, противоречивые меры могут передать ущербный корпоративный стиль.

Конечно, фирменный стиль может быть изменен. Внешние обстоятельства, такие как социальные изменения и внутренние факторы, такие как разработка новых продуктов или реструктуризация, могут привести к необходимости переосмысления аспектов корпоративной идентичности .Тем не менее, рекомендуется быть осторожным при внесении значительных изменений, так как внезапные различия в поведении могут расстроить вашу клиентскую базу. Если ваш бренд обращается к личности ваших клиентов, фундаментальные изменения могут показаться им предательством. Однако изменение вашего CI неизбежно сопровождает необходимые изменения. Это хорошо видно в такой сфере, как политика, где партии часто меняют свой имидж.

Оборотная сторона фирменного стиля корпоративный имидж .Имеется в виду внешнее восприятие компании, которое как влияет, так и находится под влиянием фирменного стиля. Если у компании сильная идентичность , она выделяется среди конкурентов и пользуется определенным имиджем, укрепляющим ее репутацию в общественном достоянии. Фирменный стиль должен быть виден во всех аспектах компании с течением времени. Устоявшиеся компании с хорошей репутацией не делают себе одолжений, когда выбрасывают за борт существующий фирменный стиль.Внезапное изменение направления может привести к тому, что клиенты отвернутся от компании и даже сделают о ней негативные публичные комментарии.

Логотип, фирменный стиль или бренд — в чем разница?

Логотип

, фирменный стиль или бренд — в чем разница? Когда компания начинает рассматривать способы визуального представления себя, своего продукта, услуги или идеи, эти термины иногда используются взаимозаменяемо. Однако есть существенные различия, и четкое понимание этих трех терминов ценно для каждого маркетолога.

Что такое логотип?

Логотип — это графический элемент, который лаконично и быстро идентифицирует компанию. Это способ визуально представить продукт, услугу, компанию или человека таким образом, чтобы он запоминался и кратко рассказывал их историю. Это может быть только значок или эмблема, либо логотип/словесный товарный знак, либо их комбинация — название компании, напечатанное отличительным шрифтом, вместе с символом, эмблемой или иллюстрацией. Эффективный логотип является частью успешного бренда и, соответственно, был стратегически создан с тем же позиционированием, тоном, визуальной привлекательностью, сообщениями и историей бренда.Некоторыми из элементов, используемых в дизайне логотипа для передачи этого позиционирования, сообщения и тона, являются цвета, выбор шрифта, индивидуальная типографика или каллиграфия, стиль иллюстрации, форма и стиль, а также историческая справка, все из которых объединяются для передачи информации, например: богатый , органично и по-домашнему; чистый, корпоративный, сильный и эффективный; или мягкий, чувственный и роскошный.

Категории логотипов

Автономные символы:

Логотипы Symbol, признанные во всем мире, не нуждаются в названии компании.

 

Словесные знаки или логотипы:

Примеры запоминающихся логотипов, созданных только из шрифта.

Комбинация символа и типа:

Примеры известных логотипов с комбинациями шрифтов и символов.

Что такое фирменный стиль?

Фирменный стиль — это общая картина всех визуальных и чувственных аспектов компании. Дизайн логотипа; канцтовары; маркетинговые материалы, такие как печатные брошюры и прямая почтовая рассылка; дизайн веб-сайта, электронная почта, социальные сети; Интернет, радио, журналы, рекламные щиты и медийная реклама; дизайн и упаковка продукта; униформа сотрудников; корпоративные вывески и автомобильная графика. Программа корпоративной идентичности должна учитывать все эти потенциальные впечатления, производимые компанией, и непоследовательное или несуществующее применение айдентики может привести к менее оптимальному восприятию бренда. Руководство по стилю и использованию показывает, как все это должно быть реализовано, и, если им следовать, каждый раз, когда компания производит впечатление на публику, манера, тон, внешний вид и ощущение соответствуют установленному корпоративному стилю и тем самым поддерживают бренд. .

Что такое имидж бренда?

Имидж бренда состоит из каждого опыта, который человек имеет с этой компанией, человеком, продуктом или услугой.Это то, о чем вы думаете, когда видите логотип, т. е. то, как общественность воспринимает личность бизнес-структуры. Создание успешного и привлекательного бренда требует правильной стратегии, позиционирования, маркетинга и обмена сообщениями, чтобы привлечь внимание целевого рынка компании. В конечном итоге бренд формируется аудиторией — клиентами, основываясь не только на стратегии, позиционировании, маркетинге и логотипе, созданных агентством, но и на поведении, этике и ценностях компании. Когда клиент чувствует себя синхронизированным с компанией, это эмоциональная связь, связь, основанная на общем видении и ценностях.

Мы рассмотрим каждый из них более подробно в следующих постах. Подпишитесь сейчас по электронной почте или RSS.

 

 

 

 

ВАЖНОСТЬ СИЛЬНОЙ КОРПОРАТИВНОЙ ИДЕНТИЧНОСТИ ДЛЯ БИЗНЕСА | by Eonian Brand Ideas

Большинство владельцев бизнеса считают, что фирменный стиль — это просто наличие узнаваемого логотипа, который представляет только качество и ценности их бизнес-организации, тогда как сильный корпоративный стиль помогает каждой организации передать свою индивидуальность и ценности.Фирменный стиль вашего бизнеса является наиболее важным и мощным инструментом для вашего бизнеса, чтобы расти на этом конкурентном рынке и снижать хорошее и положительное влияние вашей компании на сознание ваших клиентов. Это помогает в распознавании идентичности организации без вашего присутствия; это помогает в описании ваших бизнес-услуг и вашей качественной работы. Он может включать ваш логотип, брошюру, веб-сайт, визитные карточки и т. д. Фирменный стиль вашего бизнеса — это ключевой инструмент, который представляет ваш бизнес на рынке среди различных конкурентов.

По сути, фирменный стиль и фирменный стиль являются выражением и отражением культуры, характера, индивидуальности организации, ее продуктов и услуг. Сильный и эффективный фирменный стиль поможет вашему бизнесу выжить на рынке в долгосрочной перспективе.

Важность корпоративной идентичности:

Сильная корпоративная идентичность важна для каждой бизнес-организации, поскольку она помогает во взаимодействии клиентов и компании. Клиенты обычно получают большую помощь в понимании бизнеса с помощью его фирменного стиля.Он включает в себя несколько вспомогательных устройств, таких как фирменный бланк компании, визитные карточки, веб-сайт и т. д. Он создает единую и четкую визуальную идентичность для организации. Ряд начинающих компаний игнорируют советы по созданию или разработке сильной и эффективной корпоративной идентичности для своего бизнеса, поскольку считают ее всего лишь логотипом.

Преимущества фирменного стиля:

Сильный и эффективный фирменный стиль помогает организации в достижении ее бизнес-целей, а также многими другими способами.

Давайте обсудим некоторые преимущества фирменного стиля:

Сильный и эффективный корпоративный стиль помогает организации в достижении ее бизнес-целей, а также многими другими способами.

Давайте обсудим некоторые преимущества фирменного стиля:

Дифференциация и заметность:

Логотип является наиболее заметным аспектом фирменного стиля компании. Таким образом, хороший логотип отличает вашу организацию от конкурентов и обеспечивает максимальную видимость.Логотип — это обещание клиентам с вашей стороны предоставлять наилучшие услуги с высочайшим качеством. Это приводит к дифференциации имиджа бренда на рынке, что может увеличить уровень продаж. простота идентификации их организации. Любую компанию легко идентифицировать, разработав сильный фирменный стиль.Это может помочь любой организации создать отдельный образ своей бизнес-организации. Теперь компания может быть отдельно идентифицирована по ее сильной корпоративной идентичности, которая формирует мнение клиентов о вашей бизнес-организации.

Имидж и репутация

Имидж и репутация вашей компании также являются важным компонентом роста вашей компании. Вы должны предоставлять качественные услуги своим клиентам именно так, как вы продемонстрировали под своим корпоративным стилем.Имидж и репутация вашей компании зависит от качества предоставляемых вами услуг, а качество услуг зависит от способа вашей работы, стратегии и маркетинговых планов.

Собственность и контроль

Фирменный стиль вашей компании также поможет вам увеличить владение и контроль. Поскольку клиенты теперь знают о вашем бизнесе и его услугах, они могут понять ваши критерии владения и контроля над вашей организацией.Вы должны регулярно получать информацию об изменяющихся критериях, корпорации также должны иметь возможность интегрировать новые сообщения, чтобы приспосабливаться к изменяющимся временам и новым сообщениям.

Дизайн для успеха: 5 основных элементов дизайна фирменного стиля

Чем лучше будет ваш фирменный стиль, тем прибыльнее будет ваш бизнес.

И чем больше вы работаете над этим сейчас, тем больше оно будет работать на вас в будущем.

Громкие заявления!

Не убежден?

Ну, подумайте об Apple, Coca-Cola и BMW.Вы видите их логотипы, типографику, цвета?

Это фирменный стиль в действии.

Но именно здесь многие владельцы бизнеса путаются в терминологии бренда. В конце концов, разве все это не элементы имиджа бренда?

Да, это так.

Корпоративная идентичность — это термин, который часто неправильно понимают, и люди часто думают, что он подходит только для крупных корпораций и таких секторов, как технологии, автомобилестроение и банковское дело.

Однако дизайн фирменного стиля необходим для успеха всех брендов, независимо от отрасли или размера.

Давайте посмотрим, как это может работать на вас и увеличить вашу прибыль.

Что такое фирменный стиль?

Дизайн фирменного стиля — это больше, чем визуальные элементы брендинга. Это гарантирует, что каждая деталь работает в гармонии в каждой точке контакта. Создание узнаваемого и запоминающегося фирменного стиля, который потребители мгновенно ассоциируют с вашей компанией. Повышение их ожиданий и углубление их лояльности.

И когда это происходит, ваша личность работает на вас, и ваша прибыль резко возрастает.

Вы найдете примеры фирменного стиля на каждой маркетинговой платформе, от веб-сайтов, сообщений в социальных сетях, рекламных щитов, рекламы на транспорте, упаковки продуктов до канцелярских принадлежностей и униформы персонала.

Фирменный стиль — это каждый фрагмент информации и сообщения, которые потребители видят при взаимодействии с вашим брендом, включая ваш логотип, шрифты, цвета, иллюстрации и стиль дизайна, использованный для их создания.

В конечном счете, ваш корпоративный дизайн является определяющим фактором вашей компании, рассказывая потребителям, кто вы и за что вы выступаете.

Как вы создаете свой фирменный стиль?

Чтобы создать фирменный стиль, вы должны сначала понять индивидуальность, ценности, миссию и тон вашего бренда. Получив их, вы сможете создать визуальный язык, который действительно отражает ваш бренд.

Полезная стратегия дизайна — создать макеты и посмотреть, как ваши визуальные эффекты выглядят в реальной жизни, прежде чем решить, какие шрифты, цвета и стиль вы будете использовать для передачи корпоративного сообщения.

Хорошо, что и почему объяснили, давайте посмотрим, как вы создаете фирменный стиль:

5 основных элементов для создания фирменного стиля:

1. Логотип

Ваш логотип является основным визуальным элементом вашего фирменного стиля.Вспомните бренды, упомянутые ранее, Apple, Coca-Cola и BMW; вы визуализировали их логотипы, не так ли?

логотипа мгновенно выделяются и идентифицируют компанию, но это происходит не случайно; даже три упомянутых культурных символа пересмотрели и обновили свои логотипы, чтобы они оставались актуальными и привлекали свою целевую аудиторию.

Ваш логотип должен быть легко адаптируемым, поскольку он занимает центральное место в вашем фирменном стиле и используется во всех ваших маркетинговых стратегиях. Простота — ключ к созданию многофункционального логотипа, поскольку меньшее количество движущихся частей означает большую универсальность.

Используйте элементы дизайна, которые передают индивидуальность вашего бренда, такие как цветовая палитра, соответствующая вашему рынку, шрифты, которые подходят вашей целевой аудитории, и формы, которые соответствуют вашему стилю. Вы также можете посмотреть, как ваш логотип выглядит в маркетинговых материалах, прежде чем принимать окончательное решение. Используя такие платформы, как Tailor Brands, вы можете создавать макеты логотипов и воплощать свои визуальные идеи в физические товары, такие как фирменные бланки, чашки и футболки. И цифровые, включая заголовки веб-сайтов, рекламу и платформы социальных сетей.

2. Изображения

Клиенты формируют мнение о вашем бизнесе менее чем за 50 миллисекунд (0,05 секунды), и самый быстрый способ убедиться, что это правильное мнение, — это использовать изображения. Потому что мы обрабатываем изображения в 60 000 раз быстрее, чем текст, и помним их гораздо дольше.

Компании, которые добиваются культурного иконостаса и общественной осведомленности, часто сокращают свои логотипы до единого изображения значка. McDonald’s и их золотая арка, Apple и, ну, их яблоко. Потребителям достаточно одного взгляда на эти изображения, чтобы составить немедленное мнение.

Хотя ваша компания может и не быть отраслевым титаном, дизайн вашего фирменного стиля должен стремиться к такому уровню осведомленности в вашей рыночной нише.

Постоянство и релевантность — вот ключи, действительно ли когда-нибудь меняются золотые арки или яблоко? Конечно, Apple удалила цвет и свое имя со своего логотипа, но только после того, как они прочно установили уровень осведомленности общественности, который мог поддерживать их новый минималистичный подход.

Imagery — это ваша возможность сформировать у публики представление о вашей фирменной идентичности, чтобы они узнавали ваш бренд, отождествляли себя с ним и доверяли ему.

3. Гарнитура

В то время как изображение говорит о тысяче слов, слова и шрифт, вес, интервалы и форма, используемые для их отображения, также являются важными элементами в создании вашего фирменного стиля.

Мы использовали слова, чтобы рассказывать истории на протяжении тысячелетий, и именно так мы общались задолго до изобретения цифровых изображений.

Даже культурные иконы, чьи образы укоренились в нашем сознании, используют слова, чтобы донести свое послание. «Мне это нравится», «Просто сделай это » и «Бриллианты навсегда » — все это примеры силы сочетания слов. Обратите внимание, как все используют три слова; вы будете видеть это снова и снова, когда будете создавать свой фирменный стиль, помните об этом!

И определенные шрифты подходят для определенных рынков и аудиторий. Используйте те, которые соответствуют тону вашего сообщения. Например, шрифты могут быть элегантными и роскошными, дружелюбными и теплыми, суровыми и открытыми или смелыми, формальными и авторитетными.

Вы будете использовать шрифт чаще всего в своей корпоративной идентичности, появляясь в своем логотипе, названиях веб-сайтов, заголовках и содержании, электронных письмах, подписях электронной почты, маркетинговых кампаниях по электронной почте, рекламных объявлениях, брошюрах, презентациях, контрактах и ​​вывесках. Делать то, что вы выбираете, очень важно! Вы можете использовать такие платформы, как «Мои шрифты», для просмотра различных вариантов и даже определения названия конкретного шрифта, который вам нравится.

При выборе шрифта три часто являются максимальным (как вам сказали) числом, которое дизайнеры используют при создании бренда, сокращая до двух в логотипе.Всегда выбирайте универсальный и масштабируемый шрифт, чтобы не потерять разборчивость при масштабировании.

4. Личность

Мы формируем первое мнение о людях на основе их личности; это все, что нам нужно делать. Однако наши мысли часто меняются, когда мы узнаем больше об их убеждениях и ценностях и т. д., и мы либо укрепляем наши отношения, либо идем разными путями.

Ваша корпоративная индивидуальность ничем не отличается; это все, что должна сделать ваша целевая аудитория, прежде чем они узнают ваш бренд.И если у вас нет той, которая вовлекает и связывает на положительном эмоциональном уровне, создание успешного фирменного стиля будет тяжелой борьбой.

Ваш фирменный стиль — это гораздо больше, чем просто дизайн; это общее послание вашей компании и эмоциональный способ, которым вы его проецируете. Когда вы придаете своему бренду индивидуальность, вы очеловечиваете его и связываетесь с потребителями на более глубоком уровне, вызывая любопытство и заставляя их хотеть узнать вас поближе.

5. Социальные сети

Социальные сети — это непрерывный онлайн-разговор, и вы присоединяетесь к нему и продвигаете свой фирменный стиль, размещая фирменный контент прямо там, где зрители могут его увидеть.Но есть проблема, которую вы должны решить, прежде чем пользователи позволят вам присоединиться.

Вы должны выглядеть полезным для разговора, а не просто рекламным ходом.

Вы делаете это, разрабатывая последовательный фирменный стиль онлайн-бренда, который отличает вас от конкурентов и привлекает зрителей на более спокойном и личном уровне.

Вот как это сделать:

• Последовательно представляйте свой бренд — Стандартизируйте цветовую палитру и шрифт и используйте тон, соответствующий индивидуальности вашего бренда.
• Делайте регулярные обновления контента — удерживайте внимание пользователей и оставайтесь в их воображении, публикуя регулярный контент. И используйте график доставки контента, чтобы публиковать сообщения, когда ваша аудитория наиболее активна.
• Сотрудничайте с лидерами мнений – Кто соответствует вашему бренду
• Общайтесь со своей аудиторией — Люди любят социальные сети, потому что это открытая беседа, но это также и линия прямого маркетинга для вашего бизнеса. Вовлекайтесь, поддерживая постоянный диалог и решая проблемы ваших потребителей.
• После того, как вы установите единообразие – Используйте его во всех ваших маркетинговых средствах.

Заключение

Если вы находитесь только в начале процесса разработки фирменного стиля, у вас есть прекрасная возможность создать его, который точно покажет вашей целевой аудитории, кто вы и за что вы выступаете.

Не забудьте найти индивидуальность, ценности, миссию и тон вашего бренда.

Затем используйте их повсюду, создавая уникальный и запоминающийся бренд, который ваша аудитория узнает и будет ассоциировать с вашей компанией.

Определение корпоративной идентичности | Law Insider

Относится к

Корпоративная идентификация

Надлежащая идентификация означает форму идентификации, принятую в ходе обычной деятельности для установления того, что лицо, совершающее транзакцию, является владельцем счета лицензиата.

Идентификатор предприятия означает код, который однозначно присваивается предприятию выдающим агентством.

Идентификатор пользователя означает любое уникальное имя пользователя (т.д., набор символов), который застрахованный присваивает физическому или юридическому лицу.

Гендерная идентичность означает гендерную идентичность, внешний вид, самовыражение или поведение человека, независимо от пола, присвоенного человеку при рождении. Гендерная идентичность может быть продемонстрирована последовательным и единообразным утверждением гендерной идентичности или любым другим свидетельством того, что гендерная идентичность искренне считается частью основной идентичности человека; при условии, однако, что гендерная идентичность не должна утверждаться с какой-либо ненадлежащей целью.

Уникальный идентификатор элемента означает набор элементов данных, отмеченных на элементах, который является глобально уникальным и однозначным. Этот термин включает составной уникальный идентификатор элемента или эквивалент уникального идентификатора, признанный Министерством обороны США.

Уникальный идентификатор означает номер или другой идентификатор, присвоенный протоколами, установленными Национальной системой лицензирования ипотечных кредитов и реестром.

Позитивная идентификация означает метод идентификации лица, который не основан на использовании личного личного идентификатора, такого как пароль, но должен использовать безопасные средства идентификации, которые включают любое из следующего:

Официальная идентификация означает любые Соединенные Штаты (U.S.) стандартное обозначение класса, сорта, качества, размера, количества или состояния, указанное в этой части, или любой символ, штамп, этикетка или печать, указывающая, что продукт прошел официальную сортировку и/или с указанием класса, класса, качества, размера, количества или состояния продукта, одобренного Администратором и разрешенного для прикрепления к любому продукту, прикрепления или печати на упаковочном материале любого продукта.

Идентификационный номер налогоплательщика (ИНН), , используемый в этом положении, означает номер, требуемый Налоговой службой (IRS), который должен использоваться лицом, делающим предложение, в отчетности по подоходному налогу и другим декларациям.ИНН может быть либо номером социального страхования, либо идентификационным номером работодателя.

Идентификационный номер работодателя означает номер Федерального социального страхования, используемый в ежеквартальной федеральной налоговой декларации работодателя, форма 941 Министерства финансов США. пациента или зарегистрированного основного опекуна.

Уникальная идентификация предметов Министерства обороны США означает систему маркировки предметов, доставленных в Министерство обороны, с помощью уникальных идентификаторов предметов, которые имеют машиночитаемые элементы данных, чтобы отличить предмет от всех других подобных и непохожих предметов.Для изделий, сериализованных в рамках идентификатора предприятия, уникальный идентификатор изделия должен включать элементы данных идентификатора предприятия и уникальный серийный номер. Для предметов, которые сериализованы в рамках номера детали, партии или партии в рамках идентификатора предприятия, уникальный идентификатор изделия должен включать элементы данных идентификатора предприятия; номер оригинальной детали, партии или партии; и серийный номер.

Услуга идентификации вызывающего абонента означает услугу, которая позволяет абоненту телефона иметь телефонный номер и, при наличии, имя вызывающего абонента, передаваемые одновременно с телефонным вызовом и отображаемые на устройстве в или подключен к телефону абонента.

Уникальный идентификатор объекта означает номер или другой идентификатор, используемый для идентификации конкретной коммерческой, некоммерческой или государственной организации. См. www.sam.gov для назначенной организации для установления уникальных идентификаторов организации.

Тип уникального идентификатора элемента означает указатель, указывающий, какой метод уникальной идентификации элемента был использован. Текущий список принятых типов уникальных идентификаторов элементов поддерживается по адресу http://www.acq.osd.mil/dpap/pdi/uid/uii_types.HTML.

Персональный идентификационный номер (PIN) означает конфиденциальный четырехзначный код, предоставляемый пользователю телефонной карты для предотвращения несанкционированного использования его/ее номера телефонной карты. LIDB и/или административная система LIDB могут хранить PIN-коды для тех номеров линий, которые имеют связанные телефонные карты.

Идентификационный номер EPA означает номер, полученный перевозчиком после обращения к администратору EPA в соответствии с требованиями 40 CFR Part 263.

Личная идентификационная информация или «PII» означает информацию, которая сама по себе или в сочетании с другой информацией идентифицирует человека, как это определено в Tex. Bus. и ком. Кодекс § 521.002(1).

Идентификационный номер транспортного средства означает число, буквы или комбинацию цифр и букв

Идентификационная багажная бирка означает документ, выдаваемый перевозчиком исключительно для идентификации зарегистрированного багажа, часть которого выдается пассажиру в качестве квитанция на зарегистрированный багаж пассажира, а оставшаяся часть прикрепляется перевозчиком к конкретному месту зарегистрированного багажа пассажира.

Автоматическая идентификация номера или «ANI» означает сигнальный параметр группы функций D, который относится к номеру, передаваемому через сеть, идентифицирующему номер счета вызывающей стороны.

Автоматическое определение местоположения («ALI») означает функцию, которая предоставляет номер телефона вызывающего абонента, адрес и названия служб экстренного реагирования, ответственных за этот адрес.

Идентификационный номер налогоплательщика (ИНН), , используемый в этом положении, означает номер, требуемый Налоговой службой (IRS), который должен использоваться лицом, делающим предложение, в отчетности по подоходному налогу и другим декларациям.ИНН может быть либо номером социального страхования, либо идентификационным номером работодателя.

Идентификационный номер налогоплательщика или «ИНН» означает термин Службы внутренних доходов для идентификации при применении налогового законодательства, который включает номер социального страхования («SSN») и/или идентификационный номер работодателя («EIN»).

Идентификационный номер MERS Восемнадцатизначный номер, постоянно присвоенный каждому назначенному ипотечному кредиту MERS.

Адрес электронной почты означает текущий действующий адрес электронной почты.

Ключевые элементы дизайна фирменного стиля

В этом посте я собрал информацию, разбросанную по Интернету, чтобы предоставить авторитетное руководство по дизайну корпоративного фирменного стиля. Я свел его к 7 элементам, которые вам нужно будет включить, когда вы создаете свой собственный дизайн фирменного стиля и работаете над достижением более крупной цели — созданием всеми любимого бренда.

Получите преимущество в управлении цифровым брендом с помощью нашей бесплатной электронной книги: Как создать свой бренд в 2021 году

 

Прежде чем мы перейдем к семи элементам дизайна фирменного стиля, нам нужно согласовать несколько ключевых определений.Прежде всего…

Что такое бренд?

В наши дни слово «бренд» используется довольно широко. Например, люди могут использовать слово «бренд», говоря о логотипах, хотя логотип — это только одна часть бренда. Это символ, который представляет более глубокую эмоциональную связь.

У Сета Година есть прекрасное определение бренда, которое отвечает на этот вопрос: «Бренд — это набор ожиданий, воспоминаний, историй и отношений, которые, взятые вместе, объясняют решение потребителя выбрать один продукт или услугу вместо другого.»

Логотип, упаковка, типографика и индивидуальность представляют бренд, наряду с обслуживанием клиентов, ценой, качеством продукции и корпоративной ответственностью, но бренд немного более неосязаем. Он эмоциональный, визуальный, исторический и человеческий. Это опыт, который разделяет различные продукты и услуги в мире, где качество часто сопоставимо или одинаково

Что такое идентичность бренда

эмоциональная и даже философская концепция, в то время как фирменный стиль — это визуальная составляющая бренда, которая представляет эти более широкие идеи.

Фирменный стиль включает в себя логотипы, типографику, цвета, упаковку и сообщения, которые дополняют и укрепляют существующую репутацию бренда. Идентичность бренда привлекает новых клиентов к бренду, в то же время позволяя существующим клиентам чувствовать себя как дома. Он обращен как наружу, так и вовнутрь.

Крайне важно, чтобы фирменный стиль был последовательным. Поскольку это представляет и усиливает эмоции бренда, сообщение, отображаемое компонентами идентичности бренда, должно быть четким и одинаковым, где бы оно ни отображалось.

Для управления идентичностью бренда организации должны вкладывать средства в систему управления брендом, которая помогает им оставаться последовательными, сохраняя при этом гибкость и скорость, необходимые для достижения успеха на современном рынке. Компоненты этой системы могут включать руководство по стилю, программное обеспечение для управления брендом и обучение сотрудников.

Так что же такое дизайн фирменного стиля и как его создать?

По сути, это фирменный стиль. Дизайн фирменного стиля — это фактический процесс создания логотипа, цветовой палитры, типографики и т. д.

Имея в виду эти определения, ниже приводится обзор 7 ключевых элементов дизайна, необходимых для создания сильной, последовательной и привлекательной идентичности бренда.

1. Четкая цель и позиционирование бренда

Первая часть создания идентичности бренда — это определение вашей цели и позиционирования. Цель бренда — главная причина вашего существования. Позиционирование бренда — это указание того, для кого предназначен ваш продукт и почему ваш продукт лучше, чем у конкурентов.Их определение будет информировать вашу стратегию при создании логотипа, выборе цветовой палитры и т. д. Процесс под названием «Цель, позиция и личность» полезен для ответа на эти вопросы (подробнее о личности мы поговорим в следующем разделе).

По словам Ариэль Джексон, основательницы стартапа и ветерана Google: «Ваша цель — изменить мир к лучшему». Джексон также рекомендует эту диаграмму в качестве руководства для определения вашей цели:

Джексон объясняет диаграмму следующим образом: «В одном круге у вас есть культурное напряжение. Это то, что происходит в мире, что имеет отношение к вам. В другом кругу — лучшее «я» вашего бренда. Это то, что делает ваша компания на пике своего развития, — говорит Джексон. — Пересечение этих двух областей — это… «большой идеал» — или ваша цель». ознакомьтесь с этим заявлением от Apple:

«100 000 сотрудников Apple посвятили себя созданию лучших продуктов на земле и тому, чтобы сделать мир лучше, чем мы его видели.»

Не так уж и плохо.

Позиционирование бренда — это процесс превращения цели в реальность. Называя своего целевого клиента и выделяясь среди конкурентов, вы закладываете основу для того, чтобы ваш бренд достиг своей цели.

Подробнее см. -глубокую информацию о цели, позиции и личностном процессе, ознакомьтесь с этой электронной книгой

2. Тщательное исследование рынка

Цель и позиционирование бренда могут быть получены, по крайней мере частично, в результате исследования рынка и клиентов.Чтобы понять культурную напряженность, описанную в предыдущем разделе, исследование имеет решающее значение. Для новичков в маркетинговых исследованиях есть множество онлайн-контента, который может помочь.

Один из лучших способов проведения маркетинговых исследований — просто поговорить с людьми. Телефонные интервью позволяют проводить подробные обсуждения и делают полезный акцент на человеческом факторе исследования — элементе, который необходим, если вы хотите эмоционально воздействовать на клиентов.

Помимо телефонных интервью, инструменты онлайн-опросов, такие как Survey Monkey, являются быстрым способом сбора большого количества информации, а государственные ресурсы также могут быть мощным инструментом.

Хорошее исследование рынка также может помочь вам определить, кто является вашими основными покупателями. Этот термин я использую здесь, чтобы обозначить несколько иное понятие, чем «целевые клиенты», о которых упоминалось ранее. Ваша личность клиента выходит за рамки простого определения того, какая проблема у клиента, и детализирует некоторые профессиональные и личные черты ваших основных клиентов. Определение этих черт поможет вам узнать, какой личностью должен обладать ваш бренд, чтобы он был привлекательным для клиентов.

3. Привлекательная индивидуальность бренда

Я несколько раз слышал вопрос: «Если бы ваш бренд был человеком, каким бы он был?» На данный момент это может показаться немного клише, но это разумный способ подумать об индивидуальности бренда.

Важно учитывать индивидуальность бренда. Это проявится в каждой части вашего фирменного стиля, если вы все сделаете правильно. Индивидуальность бренда оказывает огромное влияние на голос и тон, используемые в ваших маркетинговых материалах и других коммуникациях.Если личность не установлена, клиенты получат смешанные сообщения и не смогут связаться с вашим брендом.

Если вам трудно начать, вот упражнение, которое можно попробовать: какие знаменитости лучше всего представляют ваш бренд? Есть ли актер или актриса, музыкант или общественный деятель, который воплощает те же черты, что и ваш бренд? Это может стать хорошей отправной точкой для определения различных аспектов индивидуальности вашего бренда.

После того, как вы представили, каким человеком будет ваш бренд, и перечислили несколько атрибутов, которыми они обладают, полезно свести индивидуальность вашего бренда к одному утверждению.Вот что мы придумали для Lucidpress:

Lucidpress удивит вас своим интеллектом, остроумием и способностью выполнять свою работу.

Как мы это сделали?

4. Запоминающийся логотип

Что появилось раньше — логотип или бренд? Трудно сказать, потому что логотипы и бренды постоянно совершенствуются и корректируются, но в целом на первом месте должен стоять четкий бренд, за которым следует логотип, который соответствует, дополняет и усиливает этот бренд.

Ваш логотип занимает центральное место в дизайне вашего бренда.Это часть вашего фирменного стиля, с которой люди будут знакомиться больше всего. Он должен соответствовать всем остальным элементам идентичности вашего бренда, а также более широкой эмоциональной привлекательности вашего бренда. Например, взгляните на этот логотип:

Что вы думаете? Бьюсь об заклад, вы заметили это раньше и сразу подумали о ностальгии, магии, смехе или чем-то подобном. Игривый сценарий источает креативность и веселье, и это прекрасно сочетается с общим брендом Disney.

Чтобы повысить шансы получить запоминающийся логотип, вызывающий сильную эмоциональную реакцию, сделайте простой образ.Взгляните на логотипы трех ведущих мировых брендов (по версии Interbrand):

Они просты и мгновенно узнаваемы. Даже логотип Coca-Cola, самый сложный из трех, представляет собой прямую строку текста, написанную одним шрифтом, без каких-либо графических элементов вокруг нее.

Когда логотип прост, он становится открытым холстом, на котором клиенты могут заполнить свои положительные впечатления от бренда. Кроме того, чем проще логотип, тем легче его масштабировать между носителями, такими как цифровая реклама, и более традиционной печатной рекламой, такой как листовки или брошюры.

Последнее, что нужно учитывать при разработке логотипа бренда, — это все места, где он может быть размещен. Логотип должен быть достаточно гибким, чтобы отлично смотреться на огромном рекламном щите или в виде крошечного значка в социальной сети. Здесь также помогает простота.

5. Привлекательная цветовая палитра

Цветовая палитра связана с дизайном логотипа. Это также должно быть просто, всего от 1 до 3 основных цветов (хотя Google сошло с рук 4). Знание некоторых эмоций, передаваемых определенными цветами, может помочь вам выбрать правильные.

Психология цвета во многом интуитивно понятна, например, синий цвет выражает спокойствие, а красный и желтый — страсть и энергию. В зависимости от оттенка или оттенка цвета, который вы используете, эта эмоция может быть скорректирована. Оттенок — это цвет, смешанный с белым, который делает его светлее, а оттенок — это цвет, смешанный с черным, который делает его темнее. Более светлый оттенок синего передает спокойствие, а более темный оттенок часто передает доверие, эффект, который многие банки используют в своих цветовых схемах.

Как упоминалось ранее, бренды должны иметь только несколько основных цветов, но вы также можете выбрать вторичные цвета, которые будут использоваться вместе с вашими основными цветами в некоторых ваших материалах. Выбор нескольких дополнительных цветов поможет вашему бренду оставаться привлекательным, но по-прежнему узнаваемым.

6. Профессиональная типографика

Акцент на поиске подходящего шрифта может привести к тому, что другие назовут вас «ботаником типографики», но вы выйдете вперед, если выберете шрифт, который будет гармонировать с вашим логотипом и цветами.

Мощные шрифты. Самые известные шрифты узнаваемы даже вне контекста. Вам понадобится один основной шрифт, который будет руководить дизайном вашего бренда, и он должен хорошо сочетаться с вашим логотипом и вашей цветовой палитрой.Он также должен быть простым, как ваш логотип и цветовая палитра.

Если вы хотите узнать больше, я нашел это руководство для начинающих по типографике полезным. Он охватывает несколько рекомендаций:

• Не используйте необычные шрифты (особенно если у вас нет опыта или знаний, чтобы правильно их использовать).

• Не избегайте шрифтов по умолчанию. Они удобочитаемы, и вы можете настроить шрифт по-другому, если хотите, чтобы он выделялся.

• Не смешивайте одновременно более двух семейств шрифтов.

• Смешивайте контрастные шрифты (например, с засечками и без засечек).

• Выберите правильный размер шрифта и длину строки для удобочитаемости.

• Выровняйте текст по левому краю. Оборванное право легко читается.

• Если в строке более 60 символов, можно обосновать это. Однако избегайте переносов.

• Не используйте заглавные буквы для выделения текста.

Конечно, все эти правила можно нарушить, если знать, как это сделать эффективно.Ключ в том, чтобы понять, почему лучшие практики работают, чтобы вы могли оправдать нарушение правил для вашего бренда.

7. Вспомогательная графика бренда

Поскольку мы живем в мультимедийном мире, последним шагом в создании фирменного стиля является расширенный визуальный язык с поддержкой графики, элементов дизайна, значков и фотографий.

Взгляните на Руководство Google по визуальным ресурсам, чтобы увидеть, как они подробно объясняют свое отношение к дизайну значков. Они охватывают весь спектр соображений дизайна бренда:

• Сокращенный (или «плоский») подход

• Предпочтение геометрическим формам

• Иконки всегда обращены вперед

• ,

  к изогнутым, мягким

• Стандартные цвета фона

• Иконки выравниваются по пиксельной сетке

• Отступы иконок в соответствии с формой Значок Google, вы знаете, что это значок Google.

  Создание руководства по бренду, учитывающего несколько элементов дизайна бренда, поможет оптимизировать производство рекламных материалов в будущем. Это гарантирует, что каждый информационный бюллетень по электронной почте, публикация в социальных сетях или рекламный буклет соответствуют одним и тем же знакомым стандартам.

  Распространение активов бренда

  После того, как вы определили основные элементы идентичности вашего бренда, установите четкие принципы бренда в руководстве по стилю бренда. Руководство по стилю должно содержать четкое указание о том, как следует использовать ваш логотип, фирменные цвета и типографику.

  Предоставление активов бренда, таких как визитные карточки, подписи электронной почты, баннеры в социальных сетях и шаблоны контента, также может упростить внедрение руководства по бренду.

  Создайте центр активов бренда, который может действовать как универсальный магазин для всех, кому необходимо загрузить текущий логотип, файлы изображений или шестнадцатеричные коды цветов бренда.

  Поддержание идентичности бренда

  Создание идентичности бренда требует большего, чем просто определение визуальных компонентов бренда. Имидж вашего бренда в конечном итоге складывается из того, как ваш бренд воспринимается с течением времени.Последовательность в представлении и тоне имеет решающее значение для целостной стратегии бренда. Обязательно разъясняйте сотрудникам важность бренда компании и используйте шаблоны и другие инструменты управления брендом, чтобы контент оставался в соответствии с брендом.

  Примеры дизайна фирменного стиля

  Независимо от того, разрабатываете ли вы свой фирменный стиль впервые или хотите обновить свой фирменный стиль, ознакомьтесь с некоторыми из этих замечательных примеров дизайна фирменного стиля.

  Airbnb

  Airbnb работала с DesignStudio над обновлением фирменного стиля.Агентство сосредоточилось на включении международного, дружелюбного, авантюрного и родственного характера Airbnb. Это означало упрощение логотипа от слов до просто значка, устранение языковых барьеров и обеспечение универсальной узнаваемости. Включив большую палитру цветов и разнообразие стилей фотографии, любая культура или страна теперь может идентифицировать себя с брендом Airbnb.

  Kodak

  В ходе недавнего ребрендинга компания Kodak вернулась к своим корням. В 2006 году компания уже убрала большой красный блок «К» в пользу более простого словесного знака, но затем отменила это решение.Используя свежий шрифт без засечек, они разместили буквы справа от красного блока. Визуальный брендинг на упаковке смелый и простой, что помогает их продуктам выделяться.

  Zendesk

  На первый взгляд Zendesk может показаться скучным продуктом. Они просто предлагают услуги службы поддержки. Старый логотип Будды был уникальным и интересным в то время, но плохо старел. Сокращая логотип до простых форм, он делает логотип мгновенно узнаваемым. Они также извлекли выгоду из этого внешнего вида, расширив простые формы во всех своих сервисах.Наконец, формы были воплощены в жизнь благодаря забавной анимированной графике.

  Подробнее: 10 примеров дизайна фирменного стиля

  Следующие шаги

  Впереди могут быть редизайны и переоценки, но начав с сильного, уверенного бренда и единой фирменной идентичности, вы добавите ясности во все, что делаете. И хотя в будущем могут потребоваться изменения, оставайтесь последовательными, чтобы ваш бренд был тем, что приходит на ум, когда у кого-то есть проблема, которую вы можете решить.

  Готовы приступить к созданию своего бренда? Узнайте о 10 активах, необходимых для эффективного управления брендом в Интернете, из нашей бесплатной электронной книги.