Дикси лого: быстрая доставка продуктов из любимого магазина у дома

представители брендинговых агентств дали оценку логотипу ГК «Дикси» — Маркетинг на vc.ru

Группа компаний «Дикси» впервые создала объединенный логотип трех торговых сетей — «Дикси», «Виктории» и «Мегамарта». Общее лого будет использоваться в корпоративных и внешних коммуникациях. Айдентику разработало агентство Fitch. Об этом vc.ru рассказали представители ГК.

Логотип создан в рамках программы усиления синергии между дивизионами.

Раньше ГК использовала оранжевую айдентику бренда «Дикси». Все торговые марки по-отдельности по-прежнему будут иметь свой дизайн.

Редакция vc.ru попросила специалистов других брендинговых агентств прокомментировать фирменный стиль группы компаний и рассказать, может ли он быть эффективным и насколько подходит этому сегменту.

Фара Кучкаровдиректор по стратегии брендингового агентства Depot WPF

Когда мы говорим о логотипах в принципе, то об эффективности не может идти речи, так как нам не известно, как этот логотип будет продвигаться в дальнейшем.

Что касается позиционирования, то здесь тоже не все однозначно: мы не знаем закулисья.

Но то, что представили Fitch и «Дикси», вызывает в моем сознании одну конкретную картинку. Долго и очень сложно идет проект под названием «впихнуть невпихуемое», приправленный соусом из какой угодно стратегии. В конце концов нервы у англичан сдают, и креативный директор говорит дизайнеру: «Чарльз, ну сделай уже то, что хотят эти русские — просто скомбинируй всё, что указано в брифе, чёрт побери!»

Ничего не могу с собой поделать — именно такая сцена видится мне при взгляде на этот лого. Ведь это не конкретный образ, который призван доносить какие-то ценности — это просто набор кодов из того, что имеется в активе компании. По этой причине вопросы о позиционировании, правильности для сегмента отпадают сами собой.

Это вполне себе узнаваемая штука, которая при нанесении на все подряд СТМ всех сетей компании будет узнаваться, но будет эдаким «кодом для своих».

Не представляю, какой посыл может доносить это детище Франкенштейна. При этом есть ведь совершенно прекрасные логотипы, которые решают аналогичные и даже более сложные задачи, например, логотип Unilever.

В любом случае, давайте скажем спасибо Fitch за очередную иллюстрацию того, как английские агентства подходят к работе с российскими клиентами.

Егор Мызниктворческий директор брендингового агентства «Пленум»

Эффективность логотипа в первую очередь зависит от всего комплекса мероприятий бренда. И лишь где-то в конце на эффективность влияет качественный дизайн, который важен для 10% потребителей. Что хотели сказать логотипом — понятно. Однако само решение выглядит так, словно они сомневаются, а так ли им нужен новый логотип?

Вместо нового сильного символа, который полюбят сотрудники и будут узнавать партнёры, получили конструктор, в котором все будут видеть порезанный знак своей компании. Мне кажется, построение подобного бренда — это правильный и сильный шаг с точки зрения управления группой компаний, но этот правильный шаг требует такого же волевого решения и в визуальном плане.

На страницах издания Sostav.ru логотип оценили и в других агентствах. Например, директор «Z&G. Branding» Владимир Жолобов назвал его ужасным с точки зрения графических решений и традиционной эстетики знаков сетевых гипермаркетов, но удачным для коммуникации с массовым потребителем.

Генеральный директор Avant Media Павел Махаринский отметил, что форма логотипа выглядит не очень цельной из-за того, что «округлые части знака (например, лепесток) плохо взаимодействуют с острыми углами». Также он предположил, что цветовое решение может дать «новое интересное развитие фирменному стилю бренда «Дикси» и поможет привлечь другую целевую аудиторию».

5748 просмотров

Дикси, HD, логотип, png | PNGWing

Дикси, HD, логотип, png

теги

  • Дикси,
  • hd,
  • png,
  • прозрачный,
  • бесплатная загрузка

Об этом PNG

Размер изображения
3000x2326px
Размер файла
234. 05KB
MIME тип
Image/png
Скачать PNG ( 234.05KB )

изменить размер PNG

ширина(px)

высота(px)

Лицензия

Некоммерческое использование, DMCA Contact Us

  • TikTok, HD, логотип, png 2500x2500px 143.91KB
  • Adobe Photoshop, HD, логотип, png 3000x2926px 239.01KB
  • Тикток, HD, логотип, png 3000x877px 127.12KB
  • BCP, HD, логотип, png 3000x1031px 162.06KB
  • Ethereum Eth, HD, логотип, png 2500x2500px 153. 33KB
  • Ifood, HD, логотип, png 3000x1696px 211.61KB
  • Скол, HD, логотип, png 3000x3000px 378.03KB
  • Логотип Adobe Systems, магазин Logo Hd, логотип магазина, синий, текст, фотография png 512x512px 215.6KB
  • Redbull, HD, логотип, png 2500x1520px 198.72KB
  • Логотип Netflix, Телевидение Netflix, Логотип HD, текст, метка, прямоугольник png 720x377px 1.04MB
  • Google Реклама, HD, логотип, png 400x300px 11.91KB
  • Зомато, HD, логотип, png 3000x642px 139.87KB
  • Flutter, HD, логотип, png 400x300px 5.23KB
  • Claro, HD, логотип, png 2500x2500px 124.21KB
  • ps5, HD, логотип, png 2500x1408px 93.96KB
  • Brazzers, HD, логотип, png 2500x480px 49.76KB
  • Чудо-женщина, HD, логотип, png 1932x2500px 404.7KB