Фирменные логотипы: Красивые логотипы компаний: 25 лого самых известных брендов мира

Красивые логотипы компаний: 25 лого самых известных брендов мира

Dmytro Leiba Обновлено 24 августа, 2020 Loading…

Логотипы компаний играю важную роль в их продвижении и развитии.В глазах внимательного потребителя фирменный стиль компании решает многое, если не все. На разных этапах своей истории компании используют разные вариации своих эмблем, которые подчеркивают ее ценности, верность традициям, общность и прочие качества.

Зачастую эмблема лишь символизирует продукт или качество, которое уже хорошо знакомо широкому кругу потребителей. Например, золотая арка на логотипе McDonald мгновенно наводит на мысли о вкусном биг-маке и картошке фри. При виде логотипа BMW многие представляют престижную машину, которая указывает на высокий социальный статус своего владельца. Более того, логотип формирует мнение потребителя о компании и о том, что она производит.

Перед нами стояла сложная задача — отобрать 25 лучших логотипов компаний. Но мы справились! Авторы некоторых лого неизвестны, в то время как с другими эмблемами связаны имена сразу нескольких дизайнеров. Некоторые компании так часто меняли свои логотипы, что мы просто не смогли уделить время каждой вариации и решили сконцентрироваться лишь на основных вариантах. Развитие логотипов компаний является отражением развития мировой культуры и изучать этот процесс интересно не только с точки зрения дизайна, но и с точки зрения истории!

Nike

Год основания компании: 1964
Год создания логотипа: 1971
Дизайнеры логотипа: Кэролин Дэвидсон (1971), Nike (1978, 1985, 1995)
Основатели компании: Билл Боуэрман, Филип Найт

История Nike начинается с компании-импортера Blue Ribbon Sports, которая в 1971 году решила расширить сферу своей деятельности и начала производить спортивную обувь, положив начало известному нам бренду Nike. Легендарная «галочка» на логотипе компании не произвела особого впечатления на одного из основателей Nike Филипа Найта, который отозвался о ней так: “Эта эмблема мне не нравится, но я привыкну”.

Автором лого была никому не известная дизайнер Кэролин Дэвидсон, которая получила за свою работу всего 35 долларов! На создание эмблемы Дэвидсон вдохновила древнегреческая богиня победы Ника, и “галочка” символизирует движение и скорость, характерные для этой богини. В 1978 году Nike обновила лого, добавив более смелый шрифт и слегка переместив “галочку”. Никто не ожидал, что “галочка” станет одним из самых узнаваемых эмблем в мире и станет насколько автономным символом, что в 1995 году даже вытеснит с логотипа название компании!

Coca-Cola

Год основания компании: 1886
Год создания логотипа: 1886
Дизайнер логотипа: Фрэнк Мэйсон Робинсон (1886), Lippincott & Margulies (1969), Desgrippes Gobe & Associates, Тернер Дакворт
Основатель компании: Джон Пембертон

Автором легендарного логотипа Coca-Cola является Фрэнк Мэйсон Робинсон, который, кстати, не имел ничего общего с графическим дизайном, а вел бухгалтерию компании. Наиболее характерной чертой эмблемы является шрифт Spencerian, который в конце XIX века широко использовался в официальных документах и переписке. В 1890 году компания визуально усложнила эмблему, оживив надпись засечками и завитками, которые напоминали вишенки, свисающие с заглавных букв “C”. Новый дизайн не прижился — что было вполне предсказуемо — и сегодня мы по-прежнему ассоциируем компанию со старой красивой эмблемой Робинсона. Согласитесь, тут вряд ли можно придумать что-то лучше!

Ford

Год основания компании: 1903
Год создания логотипа: 1903
Автор логотипа: Чайльд Гарольд Уиллс (1909)
Основатель компании: Генри Форд

Примечательно, что Ford Motor стала третьей по счету автомобильной компанией, основанной легендарным Генри Фордом. Первый бизнес обанкротился, а из второй компании (которая впоследствии прославилась как бренд Cadillac) Форд ушел сам. Первоначальная эмблема Ford Motor представляла собой перегруженную деталями круглую иконку с названием и местоположением компании. В 1927 к выпуску автомобиля Ford Model А был приурочен и редизайн логотипа: теперь автопроизводитель остановился на знакомом нам синем овале, который смело можно назвать синонимом вкуса и стиля.

Apple

Год основания компании: 1976
Год создания логотипа: 1976
Авторы логотипа: Рональд Вэйн (1976), Роб Янофф (1977), Apple (1998-2013)
Основатели компании: Стив Джобс, Стив Возняк, Рональд Уэйн

История фирменного стиля Apple начинается с витиеватой эмблемы, придуманной одним из основателей фирмы Рональдом Уэйном. На создание логотипа Уэйна вдохновило открытие Ньютоном силы притяжения. Лого украшала цитата “Ньютон…Разум, который вечно бороздит неизведанные моря мысли…В одиночестве” и название компании “Apple Computer Co.” Стив Джобс, однако, оказался не в восторге от такой сложной композиции и потребовал сменить эмблему на что-то “не такое миловидное”. Так в 1977 году Роб Янофф разработал новый красивый дизайн с изображением яблока и словом “Apple”. Новый логотип был нацелен на молодую аудиторию и символизировал уникальную способность компьютера отображать цвета. А чтобы яблоко не путали с вишней, было решено сделать его надкушенным.

В 1984, с выпуском Apple Macintosh, руководство Apple решило, что лого уже приобрел достаточную известность, чтобы представлять фирму в одиночку, без названия бренда. Такое решение оказалось верным. С 1984 компания не изменяла своему легендарному символу, экспериментируя лишь с цветами и тенями.

Pepsi

Год основания компании: 1893
Год создания логотипа: 1898
Авторы логотипа: Gould & Associates (1965), Landor Associates (1996), Arnell (2009)
Основатель компании: Калеб Брэдхем

Автором эмблемы Pepsi, которой будет суждено стать одним из визуальных символов современной культуры, является основатель компании Калеб Брэдхем. Концепция оказалась настолько удачной, что только в 1962 году лого пережил свое первое значительное изменение, распрощавшись со словом “cola” в названии. Так на логотипе осталось только слово “Pepsi” на красно-бело-синем фоне (который, к слову, символизировал крышку от бутылки Pepsi). В период с 1971 по 2005 год эмблема продолжала путь к упрощению, с каждым разом становясь все более минималистичной и стильной.

Mercedes-Benz

Год основания компании: 1926
Год создания логотипа: 1902
Авторы логотипа: Готтлиб Деймлер (1909), Генрион Людлоу Шмидт
Основатели компании: Карл Бенц, Готтлиб Деймлер

В это сложно поверить, но когда-то логотип DMG (Daimler Motors Corporation), придуманный в 1902 году, был вовсе не похож на легендарную трехконечную звезду, которую сегодня узнает каждый из нас. Тогда это была овальная иконка со словом Mercedes. Почему именно “Mercedes”? Так звали дочь основателя фирмы Готтлиба Дэймлера. И только спустя семь лет, в 1909 году, Дэймлер зарегистрировал в качестве товарных знаков DMG трехконечную и четырехконечную звезды. На роль товарного знака бренда была выбрана трехконечная звезда, которая стала символом набирающей обороты эпохи моторных средств передвижения “по земле, воде и воздуху”. Так с 1910 года на радиаторе всех автомобилей DMG красовалась трехконечная звезда. В 1916 году было принято решение заключить звезду в круг: так возник известный нам логотип Mercedes-Benz.

Следует отметить, что с 1916 по 1921 года на лого размещался еще и внутренний круг со словом Mercedes внутри. Известная нам сегодня лаконичная серебряная звезда, заключенная в круг, была впервые представлена в 1921 году, но вскоре уступила место эмблеме, напоминавшей дизайн 1916 года. В 1926 произошло слияние двух автогигантов DMG и Benz & Cie. Так был основан бренд Mercedes-Benz, новое корпоративное изображение которого являлось чем-то средним между логотипами двух фирм: трехконечной звездой DMG и лавровым венком Benz. Вдоль внутреннего края круга располагались слова Mercedes и Benz. Такое дизайнерское решение просуществовало вплоть до 1996 года, когда компания поняла, что лучше минималистичной эмблемы DMG образца 1921 года ничего лучше быть не может. И мы полностью с этим согласны!

McDonald’s

Год основания компании: 1940
Год создания логотипа: 1940
Дизайнер логотипа: Джим Шиндлер
Основатели компании: Ричард МакДональд, Морис МакДональд

В самом начале своего звездного пути компания McDonald была известна как McDonald’s Famous Barbeque. На логотипе 1940 года любители бургеров могли видеть название фирмы, в котором слово Famous (в переводе — “известный”) было подчеркнуто дважды. В 1948 году фирма сменила название на McDonald’s Famous Hamburgers, и с 1948 по 1953 год в роли ее визуального образа выступал шеф-повар СпиДи, пока в 1960 году его не заменили знаменитые золотые арки, которые формировали букву “М”. Автором арок выступил Стэнли Местон.

Но приключения эмблемы на этом не закончились. В 1968 году компания упростила букву “М” и сделала надпись McDonald’s черной. Такая композиция просуществовала до 1983 года, когда компания сделала выбор в пользу лого, который сегодня безошибочно ассоциируется с крупнейшей сетью ресторанов фастфуда в мире. На красном фоне располагалась белая надпись и золотые арки. В 2003 под буквой “М” появился слоган “i’m lovin’ it”, который сегодня можно увидеть на упаковке продуктов фирмы. В рамках редизайна 2006 года McDonalds решила максимально упростить эмблему, оставив лишь золотую букву “М”.

Levi’s

Год основания компании: 1850
Год создания логотипа: 1890
Автор логотипа: Landor Associates (1969)
Основатель компании: Ливай Страусс

Сегодня логотип Levi’s существует в двух вариантах: простая белая надпись на красном фоне и изображение с двумя лошадьми. Этот лого по-прежнему используется на патчах джинсов Levi’s как символ их прочности. Не менее известная красная эмблема была придумана лишь в 1940 году в попытке бренда выделиться среди других производителей. В 1969 году компания Levi’s представила свой новый логотип в форме крыльев летучей мыши, который был разработан дизайнерским бюро Walter Landor & Associates. Новая иконка полюбилась поклонникам джинсового бренда не меньше, чем две предыдущих.

Burger King

Год основания компании: 1954
Год создания логотипа: 1954
Автор логотипа: Sterling Brands
Основатели компании: Джеймс Макламор, Дэвид Р. Эджертон

Являясь второй сетью фастфуда в мире, компания Burger King сумела создать сильный визуальный образ, который уступает разве что “золотой арке” McDonald’s. Но, честно говоря, такому сопернику и проиграть не стыдно! А начиналось все с довольно сложной эмблемы, на которой король (тот самый Burger King!) важно восседал на бургере. Хотя этот персонаж по-прежнему используется в рекламе бренда, сам логотип претерпел серьезные изменения в 1969 году, когда была придумана идея с двумя половинками булочки. Этот образ оказался настолько удачным, что до сих остается основным элементом фирменного стиля Burger King. Тем не менее, в 1998 году эмблема была доработана: ее композиция была расширена за счет синего круга и стала более объемной.

Google

Год основания компании: 1998
Год создания логотипа: 1997
Дизайнер логотипа: Сергей Брин (1997, 1998), Рут Кедар (2000, 2010)
Основатели компании: Ларри Пейдж, Сергей Брин

История логотипа Google начинается в 1997 году, когда один из основателей компании Сергей Брин разработал его дизайн в графической программе GIMP. Это была “сырая” версия современного логотипа Google. Дальше лого был изменен и к нему добавили восклицательный знак (в подражание эмблеме Yahoo!). В 2000 году дизайнер Рут Кедар усовершенствовала лого, убрав восклицательный знак. Новая эмблема прослужила компании вплоть до 2010 года, приобретя за 11 лет невероятную популярность. В 2015 году фирма представила свой последний на данный момент логотип.

Warner Bros.

Год основания компании: 1918
Год создания логотипа: 1923
Автор логотипа: Сол Басс (1972)
Основатели компании: Альберт Уорнер, Гарри Уорнер, Сэм Уорнер, Джек Уорнер.

Знакомый каждому киноману щит украшал (в той или иной форме) эмблему кинокомпании Warner Bros. на протяжении всей ее истории. Эта эмблема впервые появилась в 1923 году: над буквами WB, которые образовывали форму щита, располагалась фотография киностудии. В 1929 года от фотографии было решено отказаться: теперь над аббревиатурой WB располагались слова Warner Bros. Pictures Inc., а под ней — слово Presents. В 1936-37 годах кинокомпания убрала с изображения все слова, оставив лишь щит. В 1937 году щит стал объемным. Такой логотип продержался до 1948 году, когда в кинематографе произошла настоящая революция: изображение стало цветным.

В период с 1948 по 1967 год на синем щите с золотыми окаймлением располагалась объемная золотистая аббревиатура WB. Чтобы наиболее удачно продемонстрировать новые цветовые возможности кинематографа, было решено расширить щит и добавить оттенкам яркости. В 1967 году эмблему ждали кардинальные изменения: контрольный пакет акций WB перешел к кинокомпании Seven Arts. Знаменитый щит стал более простым и угловатым, а под ним располагалось название Seven Arts. В таком виде иконка просуществовала с 1967 по 1970 год. В 1970 году кинокомпания Warner Bros — Seven Arts стала собственностью Kinney National Company, и теперь над щитом красовалась надпись A Kinney National Company. В 1972 году Warner Bros. на недолгое время использовала эмблему, очень похожую на свой старый логотип образца 1948 года. В том же году дизайнер Сол Басс нарисовал новый логотип, который просуществовал аж до 1984 года. Новая эмблема была значительно проще предыдущих вариаций: на этот раз буква “W” была стилизована таким образом, что стала напоминать три переплетенные дугообразные линии. В 1984 компания вернулась к сине-золотистому щиту образца 1948 году, но на этот раз цвета стали ярче, а сама композиция — более стильной. Киногигант не изменял этому красивому лого вплоть до 2013 года. За последние несколько лет эмблема, сохраняя свои основные элементы, изменялась от фильма к фильму, став полем для экспериментов с различными цветовыми и анимационными решениями.

IBM

Год основания компании: 1911
Год создания логотипа: 1886
Автор логотипа: Пол Рэнд (1956, 1972)
Основатель компании: Чарльз Р. Флинт

Годом рождения логотипа IBM считается 1924, когда компания Computing-Tabulating-Recording Company сменила свое название на более солидное и звучное International Business Machines. Логично, что за сменой названия последовало и обновление фирменного стиля: витиеватая, сложная для восприятия эмблема CTR образца 1911 года уступила место новой иконке, на которой название International Business Machines располагалось в форме земного шара. В 1947 году модернизация компьютерного гиганта потребовала очередного пересмотра визуального стиля фирмы. Так земной шар был заменен на минималистичную надпись IBM, которая остается неизменным символом компании по сей день. В 1956 году дизайнер Пол Рэнд сделал аббревиатуру более «увесистой», подчеркнув надежность фирмы и ее высокий статус. В 1972 году, в ответ на изменения в позиционировании компании, Рэнд представил более легкий, “полосатый” логотип, который на этот раз символизировал скорость и динамичность.

NASA

Год основания компании: 1958
Год создания логотипа: 1958
Авторы логотипа: Джеймс Модарелли (1959, 1992), Danne & Blackburn (1974)
Основатель компании: Правительство США

Первый логотип NASA датируется 1958 годом, когда Национальный консультативный комитет по воздухоплаванию США был реорганизован в NASA. Оказывается, у NASA не одна, а целых три эмблемы: значок (так называемая “тефтеля”), логотип (“червь”) и печать. Печать одобрил сам президент Эйзенхауэр, а затем президент Кеннеди внес в нее некоторые изменения.

Microsoft

Год основания компании: 1975
Год создания логотипа: 1975
Автор логотипа: Скотт Бейкер (1987)
Основатели компании: Билл Гейтс, Пол Аллен

Первый логотип Microsoft был создан в 1975 году и использовался до 1979 года. Эмблема разрабатывалась в соответствии с актуальными дизайнерскими трендами того времени. В 1980 году компания сделала выбор в пользу более простого и стильного логотипа: на этот раз надпись Microsoft размещалась в одну линию. В 1982 мир увидел обновленную эмблему Microsoft с причудливой буквой “О”. Новое изображение очень полюбилось потребителям, и ее списание “в архив” в 1987 году вызвало шквал негодования. Визуальная история бренда продолжилась лаконичным “логотипом Пакмэна”, автором которого выступил Скотт Бейкер: прорезь между буквами “О” и “S” вызывала ассоциации со скоростью и стремительным развитием. Расцвет компьютерного гиганта пришелся на конец 90-х — начало 2000-х годов, и его простой, даже неприметный лого стал одним из самых узнаваемых дизайнерских идей в мире.

Adidas

Год основания компании: 1920
Год создания логотипа: 1949
Авторы логотипа: Ади Дасслер (1949), Кэте и Ади Дасслер (1971), Питер Мур (1997)
Основатель компании: Ади Дасслер

Логотип производителя спортивной обуви Adidas был разработан основателем компании Ади Дасслером, которому принадлежала идея украшать производимую им обувь тремя полосками. Эмблема приобрела мгновенную популярность и не менялась на протяжении долгих лет (незначительно менялась лишь форма полосок). В 60-х годах Кэте и Ади Дасслер придумали еще одну эмблему для одежды в виде трилистника. В 1997 году фирма представила новый крутой корпоративный символ: три наклонные полоски располагались в форме горы, символизируя трудности, с которыми сталкивается компания, и цели, которые она перед собой ставит.

Starbucks

Год основания компании: 1971
Год создания логотипа: 1971
Автор логотипа: Терри Хеклер (1971, 1987, 1992), Международная креативная команда Lippincott и Starbucks (2011)
Основатели компании: Джерри Болдвин, Гордон Боукер, Зев Сигл

В 1971 году, находясь в поисках вдохновения для своего фирменного стиля, основатели кофейни наткнулись на деревянную гравюру XIV века, на которой была изображена русалка (сирена) с двумя хвостами. Этому изображению было суждено прославиться на весь мир. На основании редкой находки Терри Хеклер разработал эмблему с обнаженной сиреной, голову которой венчала причудливая корона. Примечательно, что тогда компания носила длинное название Starbucks Coffee, Tea, and Spices. Впоследствии Хеклер не раз совершенствовал свое творение. Первый редизайн датируется 1987 годом, когда II Giornale и Starbucks объединились в одну компанию. Затем в 1992 году Хеклер еще раз доработал эмблему: теперь сирена застенчиво улыбалась, а ее корона и хвосты стали менее выраженными. Последние изменения были сделаны в 2011 году, когда команда дизайнеров убрала с эмблемы внешний круг, оставив лишь изображение красивой русалки, и поменяла цвет фона с черного на ставший фирменным зеленый. Такой смелый шаг оправдывался тем, что за 40 лет существования логотипа сирена стала настолько прочно ассоциироваться с кофейным брендом, что ее узнавали даже люди, которые предпочитают чай.

Volkswagen

Год основания компании: 1937
Год создания логотипа: 1939
Авторы логотипа: Франц Ксавье Реймспьесс (1938), Meta Design (2007)
Основатель компании: Германский трудовой фронт

В компании Фердинанда Порше был проведен конкурс на лучший логотип для нового автомобиля Volkswagen. Победителем соревнования стал дизайнер Франц Реймспьесс, который, кстати, усовершенствовал двигатель для модели Beetle в 30-х годах. Первоначальный черно-белый логотип включал в себя аббревиатуру VW и свастику, которая являлась отражением господствовавшего тогда в стране Гитлеровского режима. Второй лого уже не содержал свастику и по своей форме больше напоминал колесо, нежели вентилятор (как было с предыдущей версией). После Второй Мировой войны автопроизводитель перешел в руки к британцам, которые переименовали его в Beetle и перекроили логотип. Аббревиатура VW осталась, а вот круг не прошел цензуру из-за его ассоциации с нацистским флагом. Но на фабрику Volkswagen не нашлось покупателей, и фирму пришлось вернуть германскому правительству. Со временем компания отказалась от черно-белой цветовой гаммы, и современная иконка автопроизводителя выполнена в более дружелюбных синих и серых тонах.

Visa

Год основания компании: 1970
Год создания логотипа: 1958
Автор логотипа: Грег Сильверия (2006)
Основатели компании: Ди Хок, Bank of America

На первой эмблеме VISA, которая датируется годом основания компании, слово VISA было расположено в две строки (верхние буквы были выполнены в синем, а нижние — в желтом цвете). В 2006 году фирма сделала выбор в пользу более заметного и узнаваемого шрифта. В 2014 синей стала вся надпись. Теперь новая эмблема красуется на всех маркетинговых и рекламных материалах компании.

Shell

Год основания компании: 1907
Год создания логотипа: 1900
Автор логотипа: Раймонд Лоуи (1971)
Основатели компании: Royal Dutch Petroleum Company, «Shell» Transport & Tranding Company Ltd.

Основой для иконки Shell всегда служила ракушка, однако с каждым редизайном эмблема все меньше напоминала свой прототип. В далеком 1900 году на логотипе была изображена простая черно-белая ракушка. В 1948 изображение было решено раскрасить в красные и желтые оттенки. С тех пор иконка почти не менялась. На протяжении нескольких десятков лет менялось лишь положение названия нефтяной компании, но в 1999 году с ним как с излишним элементом было решено попрощаться.

LEGO

Год основания компании: 1932
Год создания логотипа: 1934
Автор логотипа: неизвестен
Основатель компании: Оле Кирк Кристиансен

Самый первый логотип компании игрушек 1932 года можно смело назвать образцом минималистичности: это была простая надпись LEGO. Так основатель фирмы Оле Кирк Кристиансен отдал дань уважения своему родному городку Биллунн в Дании. В 1936 году LEGO раскрасила свой лого в яркие цвета, в результате чего он сам стал похож на игрушку. В 1950 году название LEGO было заключено в круг, вдоль внешнего края которого располагалась надпись Billund Danmark. Через три года, в 1953 году, LEGO представила новый логотип с белыми буквами на красном фоне. В 1956 году под названием фирмы было добавлено слово System, а сама надпись LEGO приобрела черный контур для привлечения внимания. В 1973 году от слова System было решено отказаться, а надпись LEGO приобрела еще один, на этот раз желтый, контур. Современная эмблема датской компании игрушек используется с 1998 года, принося радость миллионам детей во всем мире.

Hewlett-Packard Company (HP)

Год основания компании: 1939
Год создания логотипа: 1939
Автор логотипа: Landor Associates (1999), Liquid Agency (2008)
Основатели компании: Билл Хьюлетт, Дэвид Паккард

Удивительно, но эмблема компании Hewlett-Packard практически не менялась с момента своего появления в 1939 году. В 2011 году велись разговоры о придании логотипу динамичности за счет проведения диагональных линий через буквы H и P, но из этой затеи ничего не вышло. В 2016 году лого был изменен и теперь представляет из себя четыре линии, которые символизируют буквы “HP”.

Gap

Год основания компании: 1969
Год создания логотипа: 1969
Автор логотипа: Laird & Partners (2010)
Основатели компании: Дональд Фишер, Дорис Фишер

С 1969 по 1986 год логотип этого популярного производителя одежды представлял собой лишь название компании, без каких-либо дополнительных элементов. Затем название было заключено в синий квадрат. Эта простая, но самодостаточная композиция так понравилась аудитории, что попытка модернизировать эмблему в 2010 году вызвала волну негодования, и фирме не оставалось ничего иного, как вернуться к старому варианту.

Canon

Год основания компании: 1937
Год создания логотипа: 1934
Автор логотипа: неизвестен
Основатели компании: Такеши Митараи, Горо Ёсидо, Сабуро Ушида, Такэо Маэда

Мало кто знает, что на первоначальном лого японской компании Seiki Kogaku Kenyudho была изображена богиня милосердия Кэннон, которая пользовалась огромным почтением среди буддистов. В чести богини был назван первый фотоаппарат компании Kwanon. После неимоверного коммерческого успеха в 1935 году фирма расширила производство и решила обновить свой фирменный стиль. Так в 1956 году увидел свет всем нам известный красный логотип.

BMW

Год основания компании: 1916
Год создания логотипа: 1916
Автор логотипа: Франц-Йозеф Попп
Основатель компании: Франц-Йозеф Попп

Автомобильная компания BMW (или Bayerische Motoren Werke GmbH) образовалась в результате объединения в 1916 году двух фабрик авиационных двигателей (Flugmaschinenfabrik Густава Отто и Rapp-Motorenwerke). Прототипом известного нам значка BMW является круглая эмблема Rapp-Motor, на которой был изображен силуэт лошади и флаг Баварии с его узнаваемым сине-белым паттерном. Так родился логотип BMW: два белых и два синих квадранта, заключенные в черный круг. После окончания Первой Мировой войны компания переключилась с обслуживания военных нужд на производство автомобилей, а вот ее эмблема практически не менялась аж с 1917 года. Наиболее заметная трансформация произошла в 2000 году, когда логотип получил объемный эффект, который, кстати, ему очень к лицу!

Audi

Год основания компании: 1909
Год создания логотипа: 1910
Авторы логотипа: Люсьен Бернхард, профессор Арно Дрешер, Meta Design (2009)

Основатель компании: Аугуст Хорьх

Первый логотип автопроизводителя Audi представлял собой образец стиля арт-нуво и использовался с самого основания фирмы вплоть до 1932 года. В 1932 году появились четыре переплетающихся кольца, которые сегодня узнает абсолютно любой,  когда Audi объединилась с DKW, Horch и Wanderer, чтобы сократить издержки в условиях экономического спада. Кольца символизировали единство четырех фирм, которые теперь входили в концерн Auto Union AG. В 1965 концерн был переименован в Audi, а затем последовало его поглощение компанией Volkswagen Group. К своему 100-летнему юбилею в 2009 году Audi провела редизайн своей эмблемы, придав ей более красивый и утонченный вид.

Больше примеров красивых лого вы можете найти здесь.

А каким будет ваш фирменный знак?

Нечего гадать, онлайн-сервис Логастер распологает огромной базой иконок в самых разных стилях. Перегляньте и протестируйте несколько вариантов логотипов, прежде чем выбрать самый лучший.

SEO специалист компании Логастер. Публикует контент, связанный с дизайном, продвижением и стартапами на Hubspot, Hongkiat, Techradar и десятках других. На досуге уделяет время изучению японского языка.

Лучшие логотипы компаний: фото креативных и удачных лого фирм | Дизайн, лого и бизнес

Прочитав данную статью, Вы узнаете о самых лучших логотипах компаний, а также о распространенных ошибках, которые допускают дизайнеры при их создании. На примере неудачно разработанных лого Вы сможете определить для себя те ошибки, которых следует избегать, чтобы получить качественный итоговый продукт. В представленной ниже статье мы подробно расскажем об основных принципах, придерживаясь которых Вам будет проще ориентироваться в значении логотипа для развития бизнеса, а также во взаимосвязи цены на его создание и успешностью организации.

Создайте свой логотип онлайн. Более 50 тысяч брендов по всему миру уже используют логотипы от Турболого.

Создать логотип онлайн

Характеристики разработанного дизайна лого в целом не отражаются на успешности компании. Даже если фирменное изображение бренда Apple заменить новым знаком, он не утратит свою успешность. Логотип, по сути, не так важен, ведь куда важнее правильно его реализовать. Обычно он используется при переговорах с клиентурой, что создает у них ассоциации между полученными продуктами и, соответственно, компанией.

При этом нужно понимать, что даже самый качественный дизайн логотипа не спасет бизнес, отличающийся крайней нестабильностью и отсутствием постоянной прибыли.

Лучшие логотипы компаний и их история

Далее представлены логотипы, положительно зарекомендовавшие себя на рынке, благодаря, в том числе и качественной проработке дизайна.

General Electric

Данный логотип принадлежит компании, которая является ведущей среди производящих технику организаций. Его внешний вид ни разу не претерпевал изменений за всю историю существования бренда, ведь удачно подобранный дизайн не нуждался в обновлении. Шрифт, использованный в лого, отличается необычными очертаниями, а штрихи, расположенные вокруг него, имеют некую округлость.

Гармонично сочетая в себе сдержанность и респектабельность, логотип уже много лет заслуживает доверие клиентов компании. Необычная форма знака напоминает барабанную область стиральной машины, что сделано не зря, ведь она является одним из лидирующих по продаже товаров компании.

FedEx

В 1971 логотип содержал в себе полное имя компании и состоял из оттенков таких цветов как красный и синий, напоминая расцветкой американское правительство. Известность организации пришла именно благодаря изначальному виду эмблемы, но к 1994 году бренд решает полностью поменять стилистику знака. Разработанный новый дизайн лого был не хуже предыдущего варианта. Он состоял из стрелки между заглавными буквами E и X, демонстрируя тем самым скоростное преимущество и четкость своей компании, что крайне важно в сфере почтовых перевозок.

Facebook

Данная эмблема принадлежит знаменитой социальной сети, не теряющей популярность уже много лет. Изначально компания носила название «The Facebook», но затем использование артикля ушло на второй план, а осталась только вторая часть исходного названия. Данная Интернет-площадка в короткие сроки набрала ошеломительную популярность среди пользователей сети.

Для данной организации логотип выступает, в том числе и как средство быстрой идентификации бренда. Дизайн лого значительно не менялся на протяжении своего существования, однако некоторые небольшие изменения стилистики внешнего вида все же были. Но даже при этом организация сохранила узнаваемость бренда.

ExxonMobil

Среди представителей нефтяной промышленности данная компания уверенно удерживает ведущее положение. Название организации состоит из двух слов, которые ранее принадлежали разным фирмам. Но в дальнейшем состоялось объединение компаний, из-за чего родилось одно общее наименование.

Успешная и авторитетная организация должна иметь логотип, полностью соответствующий занимаемому статусу. Однако с этим у компании возникли некоторые проблемы. Вид фирменного знака обладает ничем не приметными элементами и незамысловатостью дизайна, что полностью противоречит концепции организации.

Вывод: сдержанность и простота – не всегда выигрышна.

Amazon

Данное название носит сервис, который предоставляет возможность заказа любых вещей с быстрой доставкой. Обычно товар доставляется покупателю прямо домой в течение двух суток. При этом стоимость за данную услугу либо вообще не взимается, либо является крайне незначительной.

Онлайн-магазин умело использовал все преимущества компании и создал довольно подходящий логотип. На нем изображена стрелка, которая проходит между буквами A и Z, тем самым наглядно демонстрируя главное достоинство магазина – привлекательные условия доставки товара. Но у нее есть еще один смысл. Изображенная стрела похожа на улыбку, которая располагает к себе покупателей и указывает на гарантии высокого качества обслуживания.

Microsoft

Организация занимается производством программного обеспечения для различного вида технических устройств. Первая принадлежащая компании эмблема действовала на протяжении 25-ти лет, вплоть до 2012 года. Однако ее дизайн не выделялся особенной креативностью и продуманностью.

Новый же вариант лого выгодно отличается от своего прошлого аналога, благодаря введению в него цветных элементов. Состоит фирменный знак из 4 равных частей, каждая из которых олицетворяет основной продукт, реализуемый организацией, что является достаточно удачным решением. Однако не все так гладко: компания, внося корректировки в дизайн эмблемы, не заботится о сохранении узнаваемого для клиентов визуального образа. Из-за этого каждое изменение логотипа делает его значительно отличающимся от его предыдущего аналога.

Nike

Указанная корпорация закрепилась на рынке страны не только благодаря фирменной спортивной обуви, но и лучшему логотипу мира среди известных представителей бизнеса. Такой элемент как «галочка» делает компанию узнаваемой среди конкурентов. Данный знак помог организации завоевать доверие покупателей и, как следствие, достойную репутацию. Сейчас эмблема компании прочно ассоциируется со спортивной культурой. Изначально отношение к логотипу складывалось негативное, но в дальнейшем мнение клиентов кардинально поменялось.

BMW

Логотип состоит из черного круга, в котором расположены квадраты синего и белого цветов. Данный знак оставался почти неизменным до 2000 года. Но и после ряда корректировок BMW не утратил изначальную дизайнерскую задумку.

Mastercard

Первый вариант лого компании имел вид двух пересекающихся кругов оранжевого и желтовато-красного цветов. Также на эмблеме располагалось наименование организации. В 1979 бренд поменял свое имя на более краткое, которое используется и на данный момент.

Из-за появления нового наименования потребовалось внести изменения и в логотип. Эмблема стала значительно красочнее, а стиль шрифта приобрел более солидный вид. Спустя еще 17 лет в лого добавился объем.

JPMorgan Chase

Организация занимает лидирующие позиции среди списка крупнейших банков и конгломератов, находясь при этом на 6-ом месте рейтинга акционерных компаний мира.

Создатели логотипа смогли подобрать такой дизайн, который своим видом передает лидерство и престижность организации. Он узнаваем среди других эмблем за счет массивного шрифта и минимального использования графических элементов, благодаря которым делается акцент на авторитете и силе компании.

Что нужно сделать, чтобы создать успешный логотип

Для создания лого, который принесет компании известность, желательно придерживаться основных принципов, представленных далее.

1. Определите основную идею. Учитывайте при разработке дизайна, что главная цель эмблемы – рассказать клиентам о сущности бренда, указать на его преимущества.
2. Создавайте запоминающийся знак. Не рекомендуется прибегать к слишком вычурному внешнему виду логотипа, стремясь этим выделиться. Обычно это приносит обратный эффект. Однако использование эмблемы с целью распространения своего бренда и завоевания популярности на рынке является нормой и даже необходимостью.
3. Помните о чувстве меры. Не стоит перегружать логотип большим количеством цветов и элементов, стремясь сделать его уникальным. Простота дизайна в данном случае будет идти только на пользу компании. Возвращаясь к логотипу Nike, можно наглядно понять суть данного принципа.
4. Старайтесь найти оптимальный вид логотипа и не изменяйте ему. Большинство серьезных компаний не меняют визуальный образ эмблемы на протяжении десятков лет. Даже после внесения весомых корректировок общая дизайнерская задумка остается неизменной.

Безусловно, преобразования в лучшую сторону не будут лишними, а только усилят статус организации. Но это произойдет только в том случае, если нововведения эмблемы подчеркнут достоинства бренда. Вносить кардинальные изменения – не лучшее решение, ведь клиенты запоминают внешний вид логотипа, ассоциируя его с соответствующим брендом. Согласитесь, если дизайн фирменного знака меняется часто и весомо, то он теряет узнаваемость среди других подобных организаций.

Удачные примеры красивых и оригинальных логотипов фирм

Неудачно разработанные логотипы

Хорошая эмблема отличается простотой, узнаваемостью, доступностью для восприятия покупателей, также отражает главные преимущества бренда. А излишне сложные и вычурные лого вызовут у возможных покупателей только чувство недоверия и неприязни ко всей организации в целом. Использование большого количества элементов и разных шрифтовых стилей — частая причина малоуспешности бренда и провальности бизнеса. Сложные логотипы без характерных отличий клиенты часто просто не запоминают.

Как избежать провального логотипа?

После ознакомления с представленными выше советами, которые помогут сделать эмблему эффективной и гармоничной, Вам будет гораздо проще создать удачный вариант лого. Но также важно узнать об основных ошибках, которые совершают производители логотипов. Ниже представлены основные советы, которые помогут Вам не допускать осечек при разработке собственного брендового знака.

Не делайте основную ставку на моду

Модные тенденции имеют свойство быстро терять свою актуальностью, поэтому выбирать стилистику логотипа, опираясь только на современные тренды, крайне не рационально. Добавляя в дизайн элементы, являющиеся популярными на данный момент, рискованно, ведь через пару лет эти самые «изюминки» могут сделать образ бренда в глазах клиентов устаревшим. Если важно удерживать актуальность на протяжении многих лет, то не стоит отдавать предпочтение только элементам современной моды.

Не перегружайте логотип

Использование большого количества концепций, стилей и частей делает брендовый знак сложным для прочтения и узнавания клиентами. Следует придерживаться одной дизайнерской задумки, выбирать для логотипа только основные преимущества компании, делать ставку на простоту и доступность. Клиенты, которые не могут прочесть надписи на лого, вряд ли захотят пользоваться услугами данной компании. Важно создавать такую эмблему, которая будет одновременно уникальная и сдержанная.

Сохраняйте общий смысл

Избегайте дизайна логотипа, который будет слишком примитивным и бессмысленным. Главная задача корпоративной символики – отражать основную идею и главные достоинства компании. Важно подобрать такое дизайнерское решение в оформлении эмблемы, которое лаконично отобразит все главные черты бренда и сохранит при этом смысл. Элементы логотипа должны гармонично сочетаться между собой, дополнять друг друга и создавать целостный образ всего бренда в целом.

Избегайте плагиата

Логотип компании обязательно должен быть оригинальным, иначе теряется уникальность бренда на рынке. Слишком явное использование чужой идеи эмблемы испортит любой, даже самый качественно разработанный, фирменный знак. При совершении данной ошибки компания может получить множество негативных последствий, начиная от снижения активности продаж, заканчивая судебными разбирательствами по причине заимствования чужой идеи.

Придерживайтесь общей сочетаемости элементов

Используя в одном логотипе сразу несколько плохо сочетающихся между собой частей можно значительно испортить создаваемое им общее впечатление. Если при виде итогового дизайна эмблемы складывается впечатление, что над его созданием работали сразу два исполнителя, значит, не была учтена сочетаемость элементов между собой.

Данную ошибку следует избегать, так как это нарушит целостность образа бренда. Примером неудачно разработанного лого будет полное стилистическое противоречие иконки и шрифта. Обычно причиной этому служит желание дизайнера соединить в одном логотипе две части, которые сами по себе являются удачными, но между собой никак не гармонируют.

Данная статья поможет Вам разработать удачную эмблему для своей организации и избежать частых ошибок, которые совершают другие создатели фирменным знаков. Создать уникальный и грамотный логотип Вы можете онлайн конструкторе Turbologo.

Другие статьи

Продуктовый и графический дизайнер с опытом работы более 10 лет. Пишу о брендинге, дизайне логотипов и бизнесе.

Фирменный знак, логотип. Роль логотипа в рекламе. Выбор концепции фирменного знака.

• Статьи
• Архив
• Фирменный знак, логотип. Роль логотипа в рекламе. Выбор концепции фирменного знака.

Логотипы, разработанные в креативном агентстве «Логодизайнер» с сортировкой по отраслям.

Логотип — это дизайн, графическое изображение, торговая марка, символизирующая какую-либо организацию. Разработанный для постоянной идентификации компании, фирменный знак, логотип зачастую размещается на конвертах, рекламных материалах и знаках в качестве эмблемы, с помощью которой можно определить ту или иную организацию.

Впервые возникнув в 19 веке, после волны подъема производства, которая привела к росту объемов производимой продукции, глобализации, росту экспорта и конкуренции, логотипы стали появляться для того, чтобы отличать продукцию различных фирм в рамках одной отрасли промышленности. Фирменные знаки, логотипы стали появляться на ярлыках и упаковке продукции для того, чтобы покупатели могли легко определить тот товар, который они предпочитают. Логотипы изменили мир рекламы. Было время, когда только крупные организации могли позволить себе разработку фирменного знака, логотипа. В некоторых случаях логотипы были слишком детально отрисованы и содержали множество элементов. Стоимость не была для них важна, поэтому они считали, что чем больше всего изображено в логотипе, тем лучше. Затем, логотипы все чаще стали использоваться на флагах из-за большой плоскости изображения. Они были отчетливо видны даже на больших расстояниях. В настоящее время принципы разработки логотипов и фирменных знаков изменились, и действует правило «чем проще, тем лучше». Тем более, что темпы развития бизнеса становятся все выше и выше, что приводит к тому, что покупатель должен за максимально короткое время запомнить и в дальнейшем узнавать ваш фирменный знак, логотип.

Логотипы сейчас выглядят стильно, тем не менее, они остаются в меру консервативными, что придает им свойство легкой запоминаемости.

Наиболее значимую роль в выборе логотипа играет его концепция. Сначала, вам необходимо определить, что логотип должен говорить о вашей компании. Существует множество изображений, которые точно определяют ту или иную сферу деятельности. Например, дом — для агентства недвижимости, машина — для автосалона. Но есть еще и абстрактные знаки, передающие философию компании, например, пирамида или блоки изображаются в логотипах стабильных организаций, вызывающих чувство доверия. Динамичный фирменный знак логотипа, например, орбиты, атомы или вспышки, может идеально подойти для молодой, современной высокотехнологичной компании. Но не всем сферам бизнеса можно довольно точно предложить определенные ассоциации. Например, компания, занимающаяся программингом, здесь можно предложить в качестве фирменного знака логотипа только компьютер. В таких ситуациях, при разработке логотипа, нужно основываться не на ассоциациях с тем, чем занимается компания, а на чувствах, которые она должна вызывать, когда покупатели видят ее логотип. Здесь идеально подходит абстрактный знак. Компании, охватывающие сразу несколько сфер деятельности, должны иметь более общий фирменный знак логотипа. Логотипу в данном случае можно придать технологичный вид путем добавления нескольких прямых линий в комбинации с дугами, или с помощью использования в нем пропорциональных симметричных геометрических фигур. В результате, ваш логотип не должен выглядеть слишком модно, чтобы не требовать редизайна с прошествием нескольких лет. Взгляните еще раз на выбранный логотип и ответьте на вопрос: будет ли он актуален в течение 5-10 лет?

С того момента, как компания начала ассоциировать себя с определенным образом, становится с годами все сложнее внести в него какие-либо изменения. Некоторым организациям удается достигать успеха, не меняя свой фирменный знак, логотип. Например, Kentucky Fried Chicken использует в своем логотипе изображение полковника Сандерса с момента основания компании, то есть с 1952 года. Другим примером, может послужить логотип компании Nike. Pepsi в середине 90-х годов рискнуло внести значительные изменения в логотип компании, но не достигло успеха. Тем не менее, это могло закончиться полным развалом компании. Если помните, в 80-х годах Coca-cola сменила свой бренд на Coke. Это послужило причиной того, что Pepsi заняла самую верхнюю позицию на данном сегменте рынка. Создавая логотип, привлекательный для ваших покупателей, всегда помните о том, что его малейшие изменения с течение времени могут привести к рисковым ситуациям.

Если вы все-таки решили, что ваш фирменный знак, логотип нуждается в переменах, ответьте на следующие вопросы:

1. Отображает ли ваш логотип то, что ваша компания является экспертом на данном рынке?
2. Соответствует ли логотип той эпохе, в которой вы живете?
3. Понятен ли он покупателям?

Если вы ответили «да» на все эти вопросы, тогда зачем вам делать редизайн логотипа? Переделывая существующий образ компании, вы рискуете потерять доверие поставщиков, покупателей, которые уже знакомы с вашей продукцией или услугами, а также свою популярность, уважение и даже нишу рынка.

Тем не менее, вы можете слегка оживить логотип с минимальным риском.

Слоган

Создавая слоган, вы должны продумать тот аспект, собираетесь ли вы продвигаться на мировой рынок. Если да, то продумайте его так, чтобы при переводе на другие языки, он не терял своего смысла. Далее представлены несколько примеров слоганов компаний, которые не рассматривали этот аспект:

• Kentucky Fried Chicken — «finger-lickin’ good» переводится на китайский как «съешь свои пальцы».
• General Motors, представляя свою модель Chevy Nova в Южной Америке, не учли, что «no va» переводится на испанский как «не поедет».
• Pepsi в Тайване представили слоган «Come alive with the Pepsi Generation», а в переводе на китайский, дословно, это означает « Pepsi воскресит ваших предков из мертвых».
• Формы, размеры и типы фирменного знака, логотипа.

Иконка

Данный вид логотипа представляет собой графический элемент, картинку или изображение, которое обычно включает в себя название компании, расположенное снизу или с одной из сторон изображения. Примеры: Nike, AOL, Micheline. Если вы остановитесь на выборе именно такого вида логотипа, важно принять во внимание тот аспект, что иконка должна легко вписываться в любую геометрическую фигуру. Лучше всего использовать симметричные геометрические фигуры, потому что при вписывании изображения в произвольную форму, может получиться так, что оно будет смотреться как отдельная часть логотипа. В процессе выбора формы учитывайте тот аспект, на сколько консервативной и стабильной ваша компания желает казаться потребителям.

Шрифтовое исполнение. Данный фирменный знак, логотип представляет собой только название компании. Здесь особую роль играет уникальный шрифт, например, Sony, Kellogg’s, Coca-Cola, IBM.
Иллюстрированный. Поясняющий уникальный дизайн логотипа обычно представляет сферу деятельности компании. Такие логотипы, как правило, удерживают внимание, детализированы и производят впечатление. Тем не менее, они трудно воспроизводимы и дороги.

Комплексный

Комплексный логотип представляет собой сочетание иллюстрированного (поясняющего) и шрифтового типа (уникального начертания). Стоимость разработки логотипа и знака такого типа весьма велика и встречается довольно редко.

Чем меньше элементов содержит логотип, тем лучше!

Каждый хочет для своей компании ясный, высокотехнологичный, отличный логотип. Учтите, что самыми успешными являются максимально упрощенные логотипы, которые легко запоминаемы (Nike, McDonalds, Pepsi, Coca-Cola). Создавая дизайн фирменного знака, логотипа, вы можете несознательно углубиться в детали. В этот момент лучше остановиться, закрыть глаза и представить тот набросок, который вы только что изобразили. Если вы сможете воспроизвести в памяти все его составляющие, значит вы на правильном пути. Помните, чем меньше, тем лучше.

Цвета

При выборе цветовой схемы для вашего фирменного знака, логотипа необходимо отталкиваться от того, что эти цвета должны соответствовать деятельности вашей компании. Также полезно использовать универсальную цветовую палитру, которая применяется в профессиональных типографиях. Цвета сильно воздействуют на подсознание. Красный и оранжевый вызывают побуждение к чему-либо, темно-синий цвет символизируют комфорт и вызывают чувство расслабленности, желтый — часто раздражает. Если вы создаете фирменный знак, логотип для частной клиники или дома престарелых, лучше избегать комбинирования красных и желтых оттенков. Исключения, конечно, бывают всегда. Взять, к примеру, логотип McDonalds, в котором используется как красный, так и желтый цвет. При выборе цветовой палитры ориентируйтесь на ожидания целевой аудитории. Если вы хотите, чтобы логотип отражал профессионализм вашей деятельности, используйте черный, серебряный и другие оттенки темных цветов. Хотите создать ощущение веселья, торжества, быть забавными? Тогда используйте яркие и энергичные цвета. Отнеситесь к выбору цвета для вашего логотипа серьезно.

Далее приведем некоторые моменты, которые нужно принять во внимание:

Логотип должен:

• привлекать внимание потребителей и производить впечатление
• создавать уникальность образа
• отображать сущность компании

• Цена воспроизведения: более детальный и цветной дизайн труднее воспроизвести и, следовательно, стоимость его будет дороже
• Размер: качественный дизайн логотипа, фирменного знака удачно смотрится как на стендах наружной рекламы, так и на визитках и ручках
• Выбор дизайн-студии: обязательно уделите время на исследование различных дизайн-студий, сравнение их ценовых предложений и выберете ту, которая максимально удовлетворяет вашим требованиям
• Просмотрите ваших конкурентов: какой вид дизайна, цвета они используют в логотипе? помните, вы должны быть конкурентоспособны с вашим новым дизайном логотипа
• Зарегистрируйте права на созданный логотип: если вы будете обладать правами на ваш логотип, это предотвратит возможность его использования третьими лицами
• И последнее: ваш логотип должен быть прост и понятен!

Дизайн фирменного знака, логотипа является одним из самых сложных видов графического дизайна. Логотип, несомненно, можно назвать «сердцем» вашей компании. Это также лицо вашей организации. Эффективный дизайн логотипа может стать самым сильным маркетинговым инструментом. Он оповещает аудиторию о том, что компания уникальна, надежна и профессиональна. Сделайте его стильным, элегантным, производящим верное впечатление о вас.

Исключительные авторские права принадлежат креативному агентству «Логодизайнер». Перепечатка и копирование материалов сайта разрешены в случае установки прямой ссылки на www.logodesigner.ru. Любые другие заимствования являются противозаконными.

Лого и фирменный стиль

Разработка фирменного стиля

Название компании – это хорошо. Профессионально разработанный логотип – замечательно. Но если вы хотите, чтобы ваша компания действительно заявила о себе в полный голос, необходимо создание полноценного фирменного стиля – комплекс визуальных носителей, который обеспечит узнавание и запоминаемость вашей компании или продукта. Для разного бизнеса необходимы разные носители фирменного стиля. Ниже мы приводим список всевозможных носителей стиля. Выбирайте именно необходимые для вашего бизнеса носители стиля.

 

Список всех визуальных носителей фирменного стиля:

— Логотип. Варианты использования и размещения, логотипный блок, разные композиции логотипного блока, размещение на фонах, размещение дискриптора и слогана
— Цвет, фон, фирменный элемент. Варианты логотипа, фирменные цвета и сочетания, фирменный фон, графические элементы
— Шрифты и типографика. Рекомендованный шрифт и типографика. Шрифтовые блоки
— Корпоративная документация. Визитки, бланк, конверты, папка, ежедневник, блокнот Фирменная упаковка. Упаковка товара, коробка товаров, этикетка, наклейка
— Фотостиль, иконки и иллюстрации. Правила создания, правила подбора изображений, фирменные иконки
— Диджитал носители. Баннер, сайт (десктоп и мобайл версия), шаблоны презентации, внедрение стиля в SMM коммуникации
— Рекламные коммуникации и полиграфия. Key-visuals, POS, рекламные блоки, рекламная полиграфия, наружная реклама
— Сувенирная продукция и промо носители. Ручки, карандаши, пакеты, флаги, настенные часы, кружки. Внедрение стиля в одежду (платок, галстук, значок, одежда технического персонала). Внедрение стиля на транспорт (легковой автомобиль, газель, фура). Пример накопительной карты (карта лояльности).
— Внедрение стиля в среду. Экстерьер (вывеска, витрина, входная группа, флаги, указатели, таблички, система навигации, флаги). Интерьер (рецепция, таблички, указатели, система навигации). Элементы оформления интерьера. Пример выставочного стенда.

 

После того, как все необходимые носители фирменного стиля разработаны можно их собрать и описать в едином руководстве. Руководство по фирменному стилю будет является примером и наглядным руководством для дальнейшей поддержки бренда и фирменного стиля компании.

Контур перешел на новый фирменный стиль — СКБ Контур

Первыми 31 мая обновились визуалы в вебе: на портале kontur.ru и страницах сервисов появились новые логотипы, иллюстрации и шрифт. Постепенно фирменный стиль проявится во всех форматах коммуникаций — письмах, рекламе, полиграфии и оформлении офисов.

Любовь Смертина
Руководитель Управления маркетинга Контура
 
Контур — это экосистема для бизнеса, в которой больше 70 сервисов. Исторически разные продукты использовали в коммуникациях разные визуальные приёмы. Общий фирменный стиль усилит связь между сервисами и поможет сформировать у клиентов единый образ компании.

Логотип клиентского бренда Контур создан на основе фирменного шрифта Lab Grotesque, который дизайнеры немного модифицировали: добавили засечку букве «К» и сделали буквы более квадратной формы.

Новый вариант контрастнее, легко читается в небольшом размере. В ситуациях, когда полная версия логотипа не подходит, в качестве отдельного знака можно использовать заглавную «К».

Логотипы сервисов, входящих в экосистему, строятся на основе материнского бренда: к «Контуру» присоединяется название продукта в фирменном цвете и более легком начертании. Новые иконки продуктов состоят из трех элементов — фирменного цвета продукта, белой фигуры и черных линий. Это позволяет им смотреться частью семьи Контура.

В иллюстрациях стало больше белого цвета, появились яркие акцентные цвета, а серьезность дизайна можно регулировать: от фановых персонажей до строгих абстракций.

Сергей Сёмин
Руководитель отдела коммуникационного дизайна Контура
 
Новый дизайн — узнаваемый, гибкий, эмоциональный. За счет заметных визуальных приёмов Контур легко узнать на любых носителях. При этом иллюстрации можно использовать многократно — достаточно поменять фирменный цвет продукта. Но самое главное — яркие цвета, интересные детали и крупная типографика нового стиля передают эмоции. А это важно, потому что мы общаемся со своими клиентами не от лица корпорации, а как люди, которые делают сервисы для других людей.

Фирменный стиль — Dropbox

В следующих случаях, пожалуйста, обращайтесь вот к этой папке.

Логотип — это универсальный опознавательный знак, который мы используем во всех своих сообщениях. Мы хотим, чтобы нас сразу же узнавали, так что очень важно помнить о единообразии — пожалуйста, никаким образом не изменяйте логотип, не меняйте его пропорции, цвета и композицию.

Графический знак и фирменное написание названия

На нашем логотипе есть и графический знак, и фирменное написание названия. Пожалуйста, следите за тем, чтобы оба эти элемента были правильно размещены. 

В большинстве случаев используйте наш двухцветный логотип. Цвет графического знака в определенных обстоятельствах может измениться, но фирменное написание названия должно оставаться черным или белым. 

Размещение

Если вы выстраиваете композицию, поместите логотип или графический знак Dropbox в один из четырех углов или по центру страницы.

Графические знаки отдельных продуктов

Наш графический знак Paper существует в двух вариантах, мы изменили его дизайн в соответствии с геометрией и пропорциями нового графического знака Dropbox. 

Высота графического знака Paper меньше, чем высота графического знака Dropbox — если точнее, меньше на 1/6 высоты ромба.

Как не надо делать

Не поворачивайте графический знак

Не расщепляйте графический знак

Не растягивайте графический знак

Не не используйте для графического знака заливку

Не используйте неправильные цвета

Не используйте градиентную заливку

Не центруйте компоновку

Не преобразовывайте в контур графический знак или фирменное написание названия

Не перекрашивайте логотип

Значки программ и приложений

При упоминании отдельных приложений используйте, пожалуйста, наши значки.

Dropbox для Mac

Dropbox для iOS

Dropbox для Windows

Dropbox для Android

Dropbox Paper для Android

Dropbox Paper для iOS

Скриншоты наших продуктов

Мы используем скриншоты, когда предлагаем имеющиеся в наличии продукты. Мы не хотим иносказательно описывать продукт и считаем, что для обучающих целей правильнее использовать его реальные изображения.

Вы можете свободно пользоваться скриншотами «как есть», если возникла необходимость проинструктировать пользователей. Пожалуйста, не добавляйте ничего к изображениям, не изменяйте внешний вид нашей продукции и не используйте в скриншотах какую-либо персональную информацию пользователей. Можно добавлять пояснения или комментарии, но только если они располагаются отдельно от самого скриншота. Наши скриншоты можно найти в разделе с материалами для прессы.

Как использовать наши фирменные материалы

Общие указания

Пожалуйста, не используйте наше название, логотипы или скриншоты (любые наши фирменные материалы) таким образом, чтобы это вводило в заблуждение пользователей или же указывало на наше спонсорство, рекламную поддержку или же другое подобное участие. К примеру, название вашей компании и ваш логотип не должны быть менее заметными, чем логотип и название Dropbox. И, пожалуйста, не изменяйте наш логотип — нам он нравится и так!

Реклама и торговые материалы

Прежде чем использовать наш логотип на веб-сайтах, продуктах, упаковке, инструкциях или в других коммерческих целях, пожалуйста, проконсультируйтесь с нами. Но вполне можно просто написать «работает с Dropbox» или «совместимо с Dropbox» (если только это правда!).

Образование и обучение (книги, инструкции, публикации и конференции)

Можно использовать наши фирменные материлы для обучения и в образовательных целях, но, пожалуйста, помните: это не должно вводить в заблуждение пользователей или указывать на наше спонсорство. Например, мы обычно не разрешаем использовать наш логотип или скриншоты на обложках книг.

Не забудьте также включить в публикуемые материалы следующее (или похожее) утверждение: «(Название вашей работы) никак не связан(о) с Dropbox, Inc. и не спонсируется этой компанией».

Продукты, веб-сайты, названия и логотипы

Пожалуйста, не включайте наше название в название своей компании или службы, веб-сайта, торговой марки или продукта. Не используйте в качестве своего наш логотип и не включайте его в свой собственный. Не используйте слово «dropbox» или похожие слова (если это может ввести в заблуждение пользователей) в имени своего домена.

Использование материалов для интерфейса, кнопок и т. д.

Разработчики нашего API могут использовать фирменные материалы в соответствии с «Правилами использования графики и соответствия фирменному стилю для разработчиков».

Ссылки на Dropbox

Если вы пользуетесь Dropbox и хотите разместить наш логотип со ссылкой на наш сайт, вы можете это сделать, при условии что логотип будет использоваться в соответствии со всеми инструкциями. Например, «мы пользуемся Dropbox! [логотип со ссылкой на сайт или ссылка на сайт рядом с логотипом]» или «вот фотографии (они размещены на Dropbox!)».

Сувенирная продукция

Мы сами изготавливаем разные футболки со своим логотипом и обычно не разрешаем третьим лицам изготавливать, продавать или распространять какие-либо предметы с нашим названием или логотипом.

Если вы используете фирменные материалы Dropbox, то автоматически соглашаетесь с условиями обслуживания Dropbox, правилами использования графики и соответствия фирменному стилю и всеми правилами Dropbox, которые могут время от времени изменяться. Если вы используете фирменные знаки Dropbox, то автоматически признаете, что Dropbox является их единоличным владельцем, соглашаетесь не оспаривать права Dropbox на эти знаки и признаете, что нематериальные активы и репутация, полученные в связи с использованием фирменных знаков Dropbox, принадлежат только Dropbox. Dropbox оставляет за собой право в любой момент изменить или аннулировать ваше разрешение на пользование фирменными знаками Dropbox.

 

 

Создание логотипа в Кирове: разработка, дизайн фирменного стиля и бренда на заказ

Компания Торнадо представляет услугу – разработка логотипа и фирменного стиля. Доверьте профессионалам создание важнейших дизайнерских элементов. Такие графические инструменты должны запоминаться аудитории, вызывать положительные эмоции, являться для потребителей гарантом качества продукции предприятия.

Разработка фирменного стиля

Корпоративная айдентика используется бизнесом для коммуникации с целевой аудиторией и другими компаниями. Оригинальный и запоминающийся фирменный стиль обладает особой ценностью. Это важный для организации актив, к созданию которого следует привлекать опытных дизайнеров и специалистов.

Команда Торнадо при выполнении заказа гарантирует:

• визуальное и смысловое единство элементов;
• уникальность фирменного стиля;
• легкость адаптации под любую продукцию.

Стоимость услуги зависит от объема и срочности выполнения заказа.

Разработка логотипа

Профессиональное создание дизайна логотипа включает выполнение нескольких этапов:

• создание композиции логотипа;
• выбор цветов и шрифта;
• предоставление вариантов заказчику;
• выбор заказчиком подходящего варианта логотипа из предложенных.

Уточнить информацию об услуге можно у наших менеджеров по телефону: +7 (8332) 699-649.

Закажите создание фирменного стиля в РК «Торнадо»

Выбирая Торнадо для создания бренда, разработки фирменного стиля, логотипа, элементов наружной рекламы и иных носителей, вы можете быть уверены в ряде преимуществ:

• опыт работы дизайнеров более 5 лет;
• умение решать задачи любого уровня сложности;
• оперативность исполнения заявок;
• неизменно высокое качество.

В нашем портфолио представлены как предприятия Кирова, так и организации из других регионов. Компания Торнадо является профессионалом в сфере создания важнейших инструментов успешного продвижения бизнеса – фирменного стиля и логотипа.

25 отличных корпоративных логотипов | Практическая электронная торговля

Логотип компании часто является лицом бизнеса. Хотя логотипы бывают разных стилей, сильный логотип будет соответствовать определенным основным принципам. Яркие логотипы уникальны, сбалансированы, легко идентифицируются, просты для понимания и легко читаются — если они содержат текст. Логотипы также должны быть масштабируемыми и презентабельными как в цветном, так и в черно-белом исполнении.

Логотипы обычно делятся на три категории: пиктограммы, логотипы или их комбинация.В знаковых логотипах используются простые изображения, не требующие четкой идентификации бренда, связывающей изображение с бизнесом без использования текста. В логотипах используется стилизованный текст или пользовательские шрифты для представления названия компании. Комбинированные логотипы используют как иконические изображения, так и логотип для создания логотипа.

Вот 25 отличных примеров корпоративных логотипов.

Знаковые логотипы

Знаковые логотипы должны быть достаточно сильными, чтобы связать логотип с брендом без использования текста. Сильный знаковый логотип имеет очень высокую стоимость бренда.

Найк

Логотип Nike.

Логотип Nike «галочка» — один из лучших примеров культового дизайна логотипа и свидетельство построения бренда. Галочка не имеет внутреннего значения, но бесспорно связана с брендом Nike.

–

Яблоко

Логотип Apple.

Логотип Apple — еще один пример сильного знакового дизайна логотипа. Логотип Apple сразу же привязывается к бренду Apple, даже без текста, связывающего их вместе.

–

NBC

Логотип NBC.

Логотип NBC также использует негативное пространство для создания шеи и клюва павлина NBC.

–

Корпус

Логотип Shell.

–

Макдональдс

Логотип McDonald’s.

McDonald’s использует свои «золотые арки» как знаковый и комбинированный логотип.

–

Плейбой

Логотип Playboy.

–

Олимпиада

Логотип Олимпийских игр.

–

Старбакс

Логотип Starbucks.

Starbucks недавно переделал свой логотип, сделав его чисто культовым, убрав из него текст «Starbucks Coffee».

–

Логотип Логотипы

Часто одного названия бизнеса недостаточно. В логотипах с логотипом стоит задача уникального использования текста, на котором можно построить бренд.Индивидуальная типографика становится особенно важной с логотипами.

Dell

Логотип Dell.

Перекошенная буква «E» в слове «DELL» делает этот логотип достаточно уникальным, чтобы выделяться среди других логотипов, оставаясь при этом простым и легко читаемым.

–

CNN

Логотип CNN.

–

Microsoft

Логотип Microsoft.

Незначительные изменения в типографике Microsoft помогают создать идентичность бренда вокруг уже известного имени.

–

eBay

логотип eBay.

–

Mountain Dew

Логотип Mountain Dew.

–

Дисней

Логотип Disney.

Фирменный логотип Disney — фантастический пример уникального дизайна логотипа. Типографика скрипта имеет достаточно причуд, чтобы выделиться среди других рукописных шрифтов, оставаясь при этом легкой для чтения.

–

Эксон

Логотип Exxon.

–

Google

логотип Google.

–

Комбинация

Комбинированные логотипы сочетают в себе изображения и текст. Это, пожалуй, самый распространенный тип логотипа, который иногда может служить ступенькой к созданию знакового логотипа — возьмем ранее упомянутый логотип Starbucks в качестве примера.

ИБП

Логотип ИБП.

Несмотря на то, что логотип UPS показан здесь в полном цвете, он может функционировать как двухцветный, так и одноцветный.

–

Лучшая покупка

Логотип Best Buy.

–

Pizza Hut

Логотип Pizza Hut.

–

Элмерс

Логотип Элмера.

–

Негативные космические логотипы

Использование отрицательного пространства стало особенно популярным трендом в дизайне логотипов. Используя негативное пространство, логотип может отображать несколько изображений одновременно, не загромождая его. Грамотное использование отрицательного пространства — также отличный способ сделать логотип более запоминающимся.

FedEx

Логотип FedEx.

Один из наиболее известных и тонких способов использования отрицательного пространства в дизайне логотипа, логотип FedEx имеет стрелку вперед, расположенную между буквами «E» и «x».

–

США Сеть

Логотип сети США.

–

Винный лес

Логотип Wine Forest.

–

Спартанский гольф

Логотип Spartan Golf.

–

Конференция Big Ten

Логотип конференции Big Ten.

Несмотря на то, что Конференция Большой Десяти в прошлом году представила новый логотип, и хотя теперь в ней участвуют 12 школ, ее предыдущий логотип включал отрицательное пространство «11», чтобы обозначить 11 школ, участвовавших в то время на Конференции Большой Десятки.

–

Простой, но элегантный

Обратите внимание на то, что каждый из вышеперечисленных логотипов прост, но не слишком громоздок, но достаточно уникален, чтобы его можно было легко отличить. Каждый логотип также может быть цветным или черно-белым, что является важным аспектом для брендинга в различных средствах массовой информации.

Редизайн логотипа

Корпорации иногда обновляют свои логотипы, чтобы они были более современными или следили за тенденциями логотипов. Это следует делать осторожно, так как вы можете случайно отказаться от капитала бренда, слишком радикально изменив логотип. Редизайн логотипа Pepsi в 2009 году и редизайн логотипа GAP в 2010 году подверглись критике за слишком большой отход от старого бренда. После долгой критики GAP отказалась от своего нового логотипа в течение недели.

Логотип Gap: переработанный логотип справа.

Если вы решите обновить свой логотип, позаботьтесь о том, чтобы случайно не отбросить ценность бренда и дизайн, думая о будущем.Если логотип действительно является лицом бизнеса, его следует тщательно продумать.

100 логотипов известных брендов от самых ценных компаний 2020 года

(обновлено 13 мая 2020 г.)

Это всегда хорошее время, чтобы серьезно задуматься о компании, которую вы хотели создать. Разыграйте свои карты правильно, и вы обнаружите, что приводите в движение колеса, чтобы превратить идею в прибыльный успех.

А что может быть лучше для наведения на Луну, чем поднести к звездам увеличительное стекло? Крупные бренды не зря поднялись на вершину рейтинга.

Одним из важнейших элементов любого бренда, нового или уже приносящего миллионы, является его логотип.

Итак, если вы ищете индивидуальный логотип для своей молодой компании, взглянув на мировых лидеров, вы действительно можете прояснить, чего вам нужно достичь в брендинге. Чтобы помочь в этом, мы собрали 100 самых дорогих брендов мира по версии Forbes.

Мы расскажем вам, как этим брендам удалось воплотить в жизнь свою концепцию дизайна, чтобы вы могли сделать то же самое для своей индивидуальности.Прежде чем мы перейдем к списку, взглянем на интересные тенденции, которые мы заметили в логотипах крупных брендов:

На самом базовом уровне мы уже можем сказать, что успешные компании склонны выбирать универсальный, но простой дизайн. Бренды, которые поступают таким образом, часто задумываются о том, как будет выглядеть их логотип в различных приложениях и активах.

Мы обнаружили, что большинство выбранных логотипов представляют собой комбинированные знаки, то есть они имеют как текстовый, так и графический компонент. Этот тип дизайна особенно полезен для повышения узнаваемости бренда и узнаваемости имени, а также для создания сильного визуального присутствия с помощью специально созданных изображений.

Компании предпочитают простые цвета: 76% дизайнов используют выбор только одного или двух цветов в своем логотипе, что считается лучшей практикой в ​​дизайне логотипов. Дизайны, которые полагаются на форму и текстуру, а не на множество цветов, чтобы представить свой бренд, обычно работают лучше при увеличении или уменьшении масштаба на устройствах и в контекстах, где возможно только черно-белое распределение, например, на некоторых упаковках.

Что касается наиболее часто используемых цветов, синий цвет занял центральное место, и 35% логотипов были преимущественно этого оттенка.Следующие по популярности цвета логотипа — красный и черный в следующих местах.

С другой стороны, наименее используемые цвета — фиолетовый и розовый.

Вы заметите, что ведущие бренды имеют обыкновение выбирать смелые и привлекающие внимание цвета, связанные с хорошими характеристиками. Выбор цветовой схемы, подходящей для вашего бизнеса, является важным аспектом брендинга, поскольку цветовая психология может сыграть огромную роль в том, как ваша компания будет восприниматься и кому она может понравиться.

Узнайте, как ведущие компании экспериментировали с элементами дизайна, чтобы создать сегодня самые знаковые знаки отличия.

Яблоко

У легендарного логотипа Apple

интересная история. Путь, который они выбрали для создания идеального минималистичного логотипа, был завершен с помощью Роба Яноффа. Дизайнер придал старому логотипу Newton современный вид. Этот фруктовый логотип, оставивший свой след в истории, окружен множеством теорий.

Google

Своевременный плоский дизайн и индивидуальный шрифт, излучающий нужную игривость, — вот два основных элемента логотипа Google.

Обновление логотипа 2015 года сохранило хороший контраст в своей цветовой схеме, которая хорошо сочетается с фоном браузера Chrome по умолчанию. С 1996 года история логотипа Google всегда соответствовала последовательности цветов: синий, красный, желтый, синий, зеленый и красный.

Microsoft

Что можно создать с помощью четырех квадратных фигур и цветов? Эта технологическая компания создала с его помощью мощный дизайн.

Глядя на историю своих логотипов, Microsoft всегда подчеркивала важность умной типографики. Вы заметите, что их логотипы всегда соответствуют эпохе и прекрасно отражают различные аспекты их разнообразных продуктов.

Amazon

Это улыбка или стрела? Скрытый смысл логотипа Amazon всегда был предметом споров. Добавление тонких деталей к вашим логотипам может легко сделать их интригующими. Добавив оранжевую изогнутую стрелку, бренд сообщил, что предлагает товары от А до Я с дружелюбным лицом.

Использование строчных букв в компании электронной коммерции также придает современный непринужденный вид.

Facebook

Ведущая платформа социальных сетей имеет один из самых узнаваемых начальных логотипов. Facebook использовал логотип с надписью или символ, содержащий полное название бренда. Позже бренд решил использовать буквенный знак в своем текущем дизайне.

Использование первоначальных логотипов — обычное дело для хорошо зарекомендовавших себя брендов в отрасли. У этой платформы, принадлежащей Цукербергу, есть синий логотип, который часто выбирают бренды социальных сетей.

Кока-Кола

Этот всемирно известный напиток представлен одним из самых знаковых произведений типографики. Логотип Coca-Cola вдохновлен шрифтом Спенсера, который придает дизайну винтажный, но вневременной вид.

Мы подробно рассказали об интересной истории логотипа Coca Cola. Прочтите его, чтобы узнать, как бренд напитков с большой точностью изменил свой логотип за эти годы.

Самсунг

Этот корейский бренд, грубо переведенный как «три звезды», стремится быть ярким, как небесные тела.Овальный дизайн бренда создает резкий контраст с использованием синего и белого цветов, которые являются обычными цветами неба. Эта цветовая гамма подходит к технической продукции компании.

Текстовый дизайн делает его очень узнаваемым. Кроме того, логотип Samsung хорошо смотрится практически на любом канале, потому что в нем нет сложных деталей, которые могут негативно повлиять на дизайн.

Уолт Дисней Картинки

Когда вы видите логотип Disney, вы сразу же думаете о захватывающих сюжетных линиях и детском блаженстве.Этот центр индустрии развлечений изображает культовый замок Золушки на своем логотипе.

Графические элементы дополняют друг друга и создают волшебное лицо компании.

Тойота

В число ведущих автомобильных компаний Японии входит Toyota, которая работает с 1937 года. Текущий процесс разработки логотипа Toyota длился около 5 лет. Дизайн в виде эллипсов символизирует союз Toyota и ее клиентов.

McDonald’s

Эта сеть ресторанов быстрого питания на данный момент оценивается в 43,8 миллиарда долларов. Логотип McDonald’s — яркий пример того, как использовать психологию цвета в ваших интересах. Золотые арки, размещенные на красном фоне, используют цвета, улучшающие настроение, которые по совпадению вызывают у человека аппетит.

Помимо науки, символ цепи, несомненно, привлекает внимание, особенно когда вы отправляетесь в путь и ищете место для проезда.

Что мы узнали на данный момент

Есть масса удивительных трюков, которые помогут создать эффективный логотип. Нет ничего невозможного, когда в вашем проекте есть команда профессиональных дизайнеров, которые идеально воплотят вашу идею в жизнь. Свяжитесь с талантливыми художниками, проведя сегодня конкурс на дизайн логотипа.

А вот и остальные из ТОП-100:

AT&T

Луи Виттон

Intel

Найк

Cisco

GE

Мерседес-Бенц

Оракул

Verizon

IBM

BMW

SAP

Мальборо

Budweiser

Виза

Walmart

American Express

Хонда

Пепси

Gucci

L’Oreal

Home Depot

Гермес

Нескафе

Старбакс

Accenture

Gillette

Netflix

ИКЕА

Frito-Lay

Audi

Уэллс Фарго

Mastercard

Сименс

CVS

Зара

ESPN

Форд

HSBC

Nestle

ИБП

л.с.

Дж.П. Морган

Deloitte

Фокс

Чейз

Банк Америки

H&M

Citi

Сони

Adidas

Порше

Шевроле

Картье

Памперс

Adobe

Ebay

PwC

Colgate

Корона

Ред Булл

Лексус

T-Mobile

Lowe’s

Сантандер

Danone

PayPal

Rolex

Шанель

Goldman Sachs

Nissan

Costco

Heineken

Uniqlo

Lancome

KFC

Гусеница

РБК

FedEx

Dell

Allianz

Nivea

Филипс

Hyundai

Hewlett-Packard Enterprise

LEGO

Лего

Huawei

Джон Дир

BASF

Kellogg’s

Заключение

Вашему бренду нужна не менее сильная идентичность, чтобы однажды увидеть себя в этом списке.Для этого вы можете получить индивидуальный дизайн логотипа, запустив конкурс дизайна. Это позволит вам работать с профессиональными дизайнерами и получить доступ к различным предложениям дизайна. Начните получать отличные логотипы здесь, на DesignCrowd.

Или вы можете разработать собственный логотип компании. Создатель логотипов бренда BrandCrowd позволяет мгновенно создавать массу отличных логотипов. Настройте один сегодня.

Хотите больше?

Написано Дивья Абэ в среду, 30 декабря 2015 г.

Дивья Абэ — опытный графический дизайнер, готовый поделиться своими знаниями с толпой.Помимо того, что она проводит время в Интернете, ей нравится все, что связано с кошками. Свяжитесь с нами через Google+.

лучших и худших корпоративных логотипов: примеры креативного дизайна и ключ к успешному логотипу

1. Лучшие образцы корпоративных логотипов
2. Что мы можем узнать из этих логотипов?
3. Примеры классных логотипов компаний
4. Примеры плохо оформленных логотипов
5. Как не следует разрабатывать логотипы

Наряду со списком лучших корпоративных логотипов мы собрали не очень хорошие образцы корпоративного дизайна.Почему эти логотипы считаются плохими и какие уроки можно извлечь, глядя на них? Прежде чем мы углубимся в эту тему, мы должны выявить одно фундаментальное правило.

По большей части успех компании не имеет ничего общего с ее корпоративным дизайном. Если бы у Apple был какой-то другой символ в качестве логотипа, был бы он менее успешным? Мы сомневаемся в этом.

Сам по себе логотип не имеет значения. Важно то, как и где вы его используете. Успешные компании используют свои логотипы каждый раз, когда общаются со своими клиентами.В результате клиенты могут относиться к компании и ее продуктам, что чрезвычайно важно.

• Прибыльный бизнес / качественный, дорогой дизайн логотипа — отлично!
• Прибыльный бизнес / дешево, некачественный дизайн — плохо!
• Нестабильный, неудачный бизнес / качественный, дорогой дизайн — ужасно!
• Нестабильный, неудачный бизнес / дешевый, некачественный дизайн — плохо!
• Новый логотип компании / недорого — отлично!

После обсуждения общих принципов мы можем перейти к конкретным примерам.Начнем с примеров хороших логотипов; вы найдете их в следующей части этой статьи.

Лучшие образцы корпоративных логотипов

Мы собрали самые выдающиеся примеры классных логотипов, которые помогли многим компаниям стать лидерами отрасли. В этот список известных компаний вошли такие бренды, как:

General Electric

Логотип General Electric, крупного производителя оборудования, практически не изменился с момента основания компании в 1892 году.

А зачем его менять? Буквы GE, написанные сложным шрифтом и украшенные изогнутыми штрихами, сочетают в себе простоту и эффективность — качества, которые клиенты General Electric ожидают от компании. Кроме того, символ, созданный на основе мотивов модерна, напоминает вращающийся барабан стиральной машины — одного из самых популярных товаров компании.

JPMorgan Chase

JPMorgan Chase — ведущий финансовый конгломерат и один из крупнейших банков с огромной стоимостью активов, равной 2.35 триллионов долларов.

Более того, JPMorgan Chase занимает шестое место в рейтинге крупнейших корпораций мира. Другими словами, это название бренда, которое говорит само за себя. Логотип банка отражает его доминирующее положение. Что делает логотип JPMorgan Chase узнаваемым и эффективным? Символ JPMorgan Chase с простым, но массивным шрифтом и минималистичной графикой излучает мощь и авторитет. В нем говорится: «Если вы не заплатите нам вовремя, мы будем взимать с вас большие деньги!» Звучит устрашающе, правда?

Facebook

Если вы кое-что знаете о социальных сетях, вы знаете, что такое Facebook.

Интересно узнать, что компания Марка Цукерберга первоначально называлась «Facebook». Однако вскоре статью удалили. IT-компания начала революцию в интернет-сообществе и превратилась в одну из самых популярных социальных сетей в мире.

Логотип Facebook обладает качеством, которое ценится в индустрии графического дизайна: он позволяет зрителю сразу узнать бренд. Помня о том, что логотип должен оставаться идентифицируемым, компания изменила его лишь незначительно и оставила без изменений ключевые элементы.

ExxonMobil

ExxonMobil — крупнейшая нефтяная компания в мире с акционерами, получающими огромные прибыли. Раньше Exxon и Mobil были отдельными компаниями.

В 1998 году они решили объединиться и поделиться своими знаниями и ресурсами. (Может, они хотели покорить мир?)

У такой успешной и уважаемой компании должен быть соответствующий логотип! Однако по некоторым причинам это не так. Упрощенный и скучный символ ExxonMobil не отражает сущности этого мощного бренда.
Какой урок можно извлечь из этого примера? Меньше не всегда больше.

Amazon

Многие люди, вероятно, скажут: «Спасибо, Amazon!» на регулярной основе.

С Amazon Prime вы можете заказать любой товар и получить его в течение 48 часов или даже быстрее. Плюс к этому вы получаете бесплатную (или почти бесплатную) доставку. Владельцы интернет-магазинов знают свои преимущества и сделали их видимыми на логотипе Amazon. Вы видите стрелку, идущую от А к Я? Он имитирует движение и говорит, что Amazon может доставить ваш заказ со своего склада прямо к вашей двери.Однако это не единственные значения, которые мы можем видеть в этом символе. Стрелка также имитирует улыбку, а это значит, что Amazon гарантирует качественный сервис и обеспечивает полное удовлетворение потребностей клиентов.

Microsoft

Несмотря на некоторые неудачные решения в течение последних нескольких лет (да, Zune и Windows 10, мы говорим о вас!), Капитальный ремонт логотипа Microsoft 2012 года был успешным.

Логотип, использовавшийся в период с 1987 по 2012 год, был не так уж плох. (Мне особенно понравилась буква O, которая выглядела как Pac-Man).Однако, что касается дизайна, это была катастрофа.

В цветовом отношении новый символ выглядит намного удобнее. Человек, который решил представить ключевые продукты компании в четырех квадратных окнах, — гений! Синее окно обозначает ОС Windows, а красное окно — MS Office. Зеленое окно символизирует игровую консоль Xbox. Наконец, желтое окно … ну, желтое окно ничего не представляет, но оно необходимо, потому что окно должно иметь четыре секции.

Что касается создания согласованного образа, у Microsoft, похоже, больше проблем, чем у других компаний.Каждый раз, когда Microsoft меняет свой символ, он выглядит совершенно по-другому, как будто ничто не связывает его с предыдущими логотипами.

Nike

Nike славится не только своей спортивной обувью, но и одним из лучших коммерческих логотипов.

Знаменитая галочка Nike — пример того, как логотип может сыграть важную роль в создании репутации компании и превращении ее в надежный, уважаемый бренд. Несмотря на то, что вначале ее недооценивали, она стала символом спортивной культуры.

Своеобразный символ на логотипе Nike часто называют «галочкой» в отношении звука, который мы слышим, когда что-то проносится мимо нас на высокой скорости. Слово обозначает резкий звук, скорость и движение, которые можно увидеть на кривой символа. История галочки Nike — это история гадкого утенка, который превратился в прекрасного лебедя.

BMW

Легендарный логотип BMW происходит от круглого символа Rapp-Motor с черным силуэтом лошади и баварского флага с бело-синим узором.Так ожил черный круг с белыми и синими квадрантами.

После Первой мировой войны специализация компании претерпела серьезные изменения. Вместо авиации он стал делать упор на мотоциклы и автомобили. Логотип BMW практически не изменился с 1917 года. Наиболее значительная трансформация произошла в 2000 году, когда логотип приобрел трехмерный эффект.

Mastercard

Еще в 1966 году компания Mastercard была известна как Master Charge.На его первом логотипе были два перекрывающихся круга и слова «Master Charge: межбанковская карта».

В 1979 году компания сократила свое название до краткого «Mastercard». Новое название потребовало нового логотипа. В результате кардинальные изменения претерпел he she 0, ocus, корпоративные цвета стали более насыщенными, а шрифт приобрел больший вес. В 1996 году логотип приобрел трехмерный вид.

FedEx

В 1971 году на логотипе FedEx было полное название компании «Federal Express», выполненное наклонным шрифтом.

В логотипе использованы патриотические красные и синие оттенки, которые вызвали ассоциации с американским правительством. В связи с растущей популярностью в 1994 году бренд решил распрощаться с оригинальным логотипом. Новый дизайн был таким же продуманным, как и старый, со стрелкой, скрывающейся между буквами E и X. Стрелка указывает на ключевые преимущества компании, а именно скорость и надежность.

IBM

Первый логотип IBM был создан в 1924 году, когда компания Computing-Tabulating-Recording Company была переименована в International Business Machines.

Новое название было более современным. Логотип 1924 года был обновленной версией эмблемы 1911 года, которую использовал CTR. Изысканный логотип CTR с его сложным воздушным шрифтом был заменен объемным текстом «International Business Machines» (с особым акцентом на слове «International»). В 1947 году, когда бренд обновил свою технологию, круглая эмблема была заменена аббревиатурой IBM, которая стала символом компании. В 1956 году известный дизайнер Пол Рэнд сделал буквы IBM черными и массивными.В новом дизайне главное преимущество бренда — стабильность и надежность. В 1972 году Рэнд снова попросили обновить имидж. Чтобы создать динамичный и гибкий образ, он добавил в него полосы. Результат был хорош, и IBM по-прежнему верна этой версии своего логотипа.

Разнообразные логотипы, описанные выше, были разработаны с использованием аналогичных правил. Кто они такие? Давайте узнаем ниже!

Что мы можем узнать из этих логотипов?

Какие выводы предприниматель может сделать из рассказанных выше историй? Решите, что ваш логотип должен рассказать вашей аудитории о вашем бренде.Символ должен отражать суть вашего бизнеса, подчеркивая его ключевые особенности. Например, когда вы смотрите на логотип JPMorgan Chase, вы сразу понимаете, что он символизирует влиятельную компанию, имеющую отличную репутацию, заработанную годами упорной работы. Как ваш логотип определяет ваш бизнес?

Согласно нашему исследованию, большинство предпринимателей считают, что логотип должен отражать и соответствовать вашей отрасли. Только 16% опрошенных считают, что это не строгое правило.

Не бойтесь произвести сильное впечатление

Конечно, вы должны избегать чрезмерного дизайна. В то же время не бойтесь создать запоминающуюся эмблему, которая могла бы привлечь внимание.

Создайте простой логотип

Это и предыдущее правило кажутся противоречащими друг другу, но на самом деле они дополняют друг друга. Ваш логотип должен быть простым. Это касается цветов, шрифтов и количества элементов. Посмотрите на логотип Nike; это хороший пример простого, но эффективного подхода.

Найдите хорошую идею и придерживайтесь ее

Многие компании, такие как Apple, Johnson & Johnson и General Electric, остались верны своим старым логотипам. Johnson & Johnson сохраняет свой логотип уже более века! Хотя эти компании могут время от времени изменять свой дизайн, изменения незначительны.

Хотя переосмысление фирменного стиля никогда не бывает ложным, постарайтесь найти дизайнерские решения, которые отражают суть вашего бренда.Клиенты привыкают к логотипам и выстраивают с ними эмоциональные отношения. Последовательность в дизайне вашего логотипа может гарантировать, что ваш корпоративный имидж останется узнаваемым и узнаваемым на протяжении многих лет.

Готовы ли вы к новой дозе вдохновения? Взгляните на красивые креативные логотипы, которые доказывают, что графический дизайн сам по себе является искусством.

Примеры крутых логотипов компаний

По большей части, логотипы передают определенное сообщение (например, информацию о качестве услуг, которые предлагает компания).Мы собрали десятки корпоративных логотипов, которые являются отличными примерами качественного графического дизайна. Делитесь своим мнением в комментариях! Какие эмблемы впечатлили вас больше всего?

Теперь, когда мы увидели корпоративный дизайн таким, каким он должен быть, давайте рассмотрим плохо сделанные логотипы, чтобы вы знали, чего следует избегать.

Какой логотип подходит для вашего бизнеса?

Если вы ищете качественный логотип по доступной цене, Logaster — ваш выбор! Получите себе умную эмблему всего за несколько минут!

Примеры плохо оформленных логотипов

Как вы определяете хороший логотип? Это одновременно и просто, и идентифицируемо.Он также отражает идею, лежащую в основе бренда, и позволяет покупателям сразу узнавать бренд. Слишком сложные или слишком абстрактные логотипы не могут установить эмоциональную связь с аудиторией.

Вы ведь должны знать своего врага? Наряду с хорошими логотипами мы собрали плохо разработанные эмблемы. Ни при каких обстоятельствах не копируйте их!

Как не следует разрабатывать логотипы

Все плохие логотипы имеют некоторые общие черты. Каких основных ошибок следует избегать?

Не зацикливайтесь на современных тенденциях

Современные тенденции приходят и уходят, а это значит, что они быстро исчезают.Если вы хотите создать действительно вневременной логотип, не позволяйте современным тенденциям искушать вас.

Избегайте чрезмерной сложности

Не используйте в своем логотипе слишком много значений или понятий. В противном случае его будет сложно воспринять и расшифровать. Хороший логотип — это тот, который прост и понятен широкой аудитории.

Не делайте это слишком простым

В то же время следует избегать слишком упрощенных логотипов. Логотип должен четко отражать идеи и ценности компании.Принятие оптимального решения может быть сложной задачей, но результат того стоит.

Не занимайтесь плагиатом

Отсутствие оригинальности — худший недостаток, который может иметь логотип. Этого следует избегать. Мрачный, скучный корпоративный имидж может привести к непредсказуемым последствиям: от разочарованных клиентов до многомиллионных судебных исков со стороны других компаний.

Не используйте неоднородный стиль

Два разных дизайнера нередко создают логотип.Это когда часто случается хаос. Иногда дизайнеры-любители комбинируют несовпадающие элементы. Например, значок и шрифт могут создать несбалансированную композицию, которая выглядит неуместно. Обязательно избегайте такого подхода. Ваши клиенты сразу заметят, что что-то не так.

Надеемся, вам понравилась эта статья. Теперь вы знаете, как выглядит хороший корпоративный дизайн и каких ошибок следует избегать при создании логотипа. Ищете больше советов по дизайну логотипов и красивых эмблем? Загрузите нашу бесплатную книгу «Как создать фирменный стиль, не разорившись» и создавайте умные логотипы с помощью средства создания логотипов Logaster!

Создайте и загрузите логотип своей компании всего за несколько минут.Небольшая версия логотипа доступна бесплатно!
Что самое важное вы узнали из этой статьи о хороших и плохих дизайнах логотипов? Возможно, у вас есть более полезные советы для предпринимателей, которые создают свой бренд. Делитесь своими идеями в комментариях!

Руководитель отдела маркетинга и вдохновитель Логастер. Автор книги «Как создать фирменный стиль, не разорившись». Ценит профессиональный подход и способность объяснять сложные идеи простым языком.

Дизайн корпоративного логотипа — Логотипы для корпораций

Многие корпорации мучительно выбирают правильный текст для своего логотипа, но мало думают о шрифте, которым они будут его писать. Однако правильный шрифт может передать гораздо больше, чем слова.

Выбор правильного шрифта можно сравнить с утренней одеждой. То, что вы выберете, должно соответствовать случаю, иначе оно будет выглядеть неуместно и привлекать негативное внимание. Неправильный шрифт может затмить ваши умело выбранные цвета и текст и мгновенно отпугнуть потенциальных клиентов.

Существует два традиционных типа шрифтов: шрифты с засечками и без засечек. Шрифты с засечками используются более пяти веков, и эта богатая история делает их классическим выбором. Times New Roman, Palatino и другие шрифты с засечками говорят, что корпорация является традиционной и профессиональной.

Шрифты с засечками появились только в 19 веке, поэтому они передают гораздо более современный подход. Минималистичные шрифты, включая Helvetica и Arial, показывают, что компания современна и дружелюбна.

Разработанные шрифты сценария и экранные или декоративные шрифты не используются в больших объемах текста, но им также есть место в дизайне логотипов. Элегантный шрифт, такой как Edwardian Script, может передать роскошь, в то время как шрифт, имитирующий естественный почерк, может показать, что корпорация интересна или креативна.

Шрифты для дисплеев очень разнообразны, поэтому они могут рассказать потребителям любую информацию о личности вашей корпорации, от ее молодости до инноваций.

Другой подход — запуск логотипа без текста. Эта тактика может быть рискованной, особенно для молодых компаний, стремящихся повысить узнаваемость бренда, но для некоторых ведущих мировых компаний она окупается. Девять процентов самых успешных корпораций на планете имеют логотипы без названий компаний. Если это творческое решение заставляет вас нервничать, подумайте о том, чтобы последовать примеру Nike, когда компания лишилась названия, как только бренд станет лидером рынка.

Свяжитесь с нами сегодня в The Logo Company, и мы поможем вам сделать правильный выбор и воплотить ваш бренд в жизнь, давая ему наилучший возможный старт.

Дизайн известного бренда и корпоративного логотипа

Логотип — это больше, чем просто то, что вы используете для украшения своего веб-сайта, коммуникаций с брендом и маркетинговых кампаний. Ваш логотип — это ваша визуальная идентичность, упрощенная и усовершенствованная в простой, но эффективный значок.

В этом переполненном мире конкурирующих компаний ваш логотип может быть элементом, который привлекает внимание вашей целевой аудитории, вызывает лояльность и гарантирует, что вы продолжите генерировать продажи, независимо от того, насколько насыщенной может стать ваша ниша.

На протяжении всей истории организации логотип может обозначать бесчисленное количество вещей, от ваших конкретных ценностей и видения до инноваций, в которые вкладывает ваш бренд. Хотя некоторые бренды приходят и уходят, поистине невероятные логотипы остаются в сердцах и умах их зрителей на десятилетия.

Это была трудная работа, но нам удалось собрать воедино 30 логотипов наших любимых корпоративных брендов со всего мира, чтобы дать вам представление о некоторых из самых запоминающихся торговых марок.

1. Логотип Apple

Начнем с одного из самых известных логотипов бренда в истории.Культовый дизайн Apple начался с соучредителя Рональда Уэйна, который нарисовал картину, основанную на историческом дне, когда Исаак Ньютон открыл гравитацию. В логотипе была цитата Вордсворта, которая, хотя и вдохновляла, делала его довольно громоздким для всех намерений и целей. В 1977 году Роб Янофф создал упрощенную версию логотипа Apple из иллюстрации яблока в полоску радуги.

Исполнение 1977 года показало «укус» фрукта, и оно было предназначено для молодых людей (при этом изображение отличалось от похожей формы вишни).С годами цвета и оттенки в логотипе Apple изменились, но отличительный символ остался прежним.

2. Логотип FedEx

Еще в 1971 году логотип FedEx представлял собой полное название компании «Federal Express», написанное синим и красным шрифтом. Этот символ должен был быть патриотическим и символическим для правительства США, и он помог FedEx добиться того же успеха, что и сегодня. Однако в 1994 году был создан новый логотип, чтобы придать бренду более «современный» вид.

Сегодня FedEx — один из самых известных американских брендов, и на логотип его корпоративного бренда ссылаются дизайнеры всего мира за невероятное использование ярких цветов и негативного пространства.Стрелка между буквами E и X означает стремление компании к точности и скорости.

3. Логотип IBM

Первоначально представленный в 1924 году, логотип IBM появился, когда компания Computing Tabulating Recording переименовала себя в «International Business Machines». Новое название подчеркивало стремление бренда к модернизации, а логотип представлял собой обновленную версию логотипа 1911 года, используемого CTR. Сложная типографика CTR была заменена жирным шрифтом названия International Business Machines, сконфигурированным в виде земного шара.

В 1946 году компания продолжила совершенствовать свои технологии и упростить свой бренд с помощью базовой марки «IBM», которая продолжает представлять бизнес сегодня. В 1956 году Пол Рэнд преобразовал обведенный логотип в сплошной черный шрифт, чтобы продемонстрировать стабильность, затем в 1972 году были введены линии для обозначения динамизма и скорости.

4. Логотип Shell

Несмотря на то, что репутация нефтегазовых компаний сегодня хуже, чем несколько десятилетий назад, классический логотип Shell гарантирует, что этот бренд сможет и дальше завоевывать внимание и уважение своих клиентов.Практически не изменившийся с 1971 года, долговечность логотипа Shell говорит о постоянстве, которое клиенты ищут в своих любимых брендах.

Когда дело доходит до энергетического гиганта, «надежность» — это главное, и логотип Shell дает ощущение традиционализма, которое обеспечивает именно это. Более того, минимализм графики означает, что он не выглядит устаревшим даже через пятьдесят лет после создания. Оболочка — это буквальное представление названия компании. Когда Shell начинала свою деятельность, она перевозила восточные ракушки по западным странам.Теперь, как дистрибьютор ископаемого топлива, оболочка по-прежнему актуальна.

Яркие цвета помогают логотипу выделяться на дороге, и они также связаны с испанским флагом, который был важен для компании, когда она только начинала.

5. Логотип Nike

Первоначально известная как «Blue Ribbon Sports», Nike не обрела своего культового названия до 1971 года, когда компания начала производить собственную обувь. В логотипах корпоративных брендов галочка — один из самых узнаваемых символов на планете.

Создано Кэролайн Дэвидсон, получившей всего 35 долларов за свой дизайн, вдохновила греческая богиня победы Ника, когда она разработала галочку, символизирующую скорость и движение. Логотип обновлялся на протяжении многих лет, чтобы полностью удалить название бренда. Теперь этот уникальный дизайн любят во всем мире.

6. Логотип Volkswagen

Оригинальный логотип Volkswagen появился, когда Porsche объявил о конкурсе в офисе, чтобы увидеть, кто может предложить лучший дизайн.Победителем стал Франц Реймшписс, ответственный за двигатель Beetle в 1930-х годах. Первый черно-белый логотип включал VW для Volkswagen вместе со свастикой в ​​соответствии с режимом Гитлера.

После войны британцы взяли на себя управление компанией и в результате разработали новый логотип. Они оставили VW и сняли все остальное, что связано с нацистским флагом. Самые последние логотипы — синие и серые, более мягкая версия жестких логотипов прошлого.

7. Логотип Google

Еще один пример одного из самых известных логотипов брендов в мире — знак Google — впервые задумал человек по имени Сергей Брин в 1988 году.Как один из основателей компании, Брин использовал графическую программу «GIMP» для создания неотшлифованного классического логотипа с небольшим восклицательным знаком в конце, имитирующим Yahoo! Дизайн.

Усовершенствованная версия логотипа была представлена ​​в 1999 году Рут Кедар, без восклицательного знака, и оставалась в использовании до 2010 года. 6 мая 2010 года Google выпустил новый обновленный логотип, но с годами изображение оставалось неизменным. Не сильно изменился по сравнению с дизайном Кедара. Конечно, сегодня вы можете видеть новые адаптации логотипа Google каждый день от поискового гиганта, что является отличным свидетельством их творчества и широкого охвата.

8. Логотип Mercedes-Benz

Первоначальный логотип Mercedes-Benz представлял собой логотип Mercedes, написанный внутри овала. Название продукта было выбрано DMG (Daimler Motors Corporation), потому что дочь основателя звали Mercedes.

В 1909 году основатель Готлиб Даймлер зарегистрировал четырехконечную и трехконечную звезду в качестве товарных знаков компании. В конце концов, трехконечная звезда была выбрана в качестве одного из самых известных логотипов корпоративных брендов в мире, как символ амбиций Daimler в отношении автомобилей на суше, в воде и в воздухе.С 1910 года все автомобили DMG имели на радиаторе трехконечную звезду.

9. Логотип Warner Bros

Кажется, что логотип Warner Bros был всегда рядом. Введенный в 1923 году, оригинальный знак представлял собой фотографию студии и буквы WB внутри щита. Изображение сохранялось до 1929 года, когда логотип превратился в метки «WB», изогнутые, чтобы соответствовать щиту, со словами «Warner Bros. Pictures», изогнутыми вверху.

За прошедшие годы в графику Warner Bros было внесено несколько изменений, но общий дизайн остался прежним, включая ту же культовую форму и потрясающую золотую и синюю окраску.В последние годы продюсерская компания претерпела тенденцию настройки логотипа, чтобы он подходил к каждому фильму, поэтому существует бесчисленное множество вариантов классической анимации.

10. Логотип Audi

Оригинальный логотип Audi впервые был разработан в стиле модерн. Подобное представление изображения использовалось с момента основания компании в 1919 году, когда Лучиан Бернхард создал свой собственный современный дизайн логотипа. Уникальное изображение продолжало определять бренд вплоть до 2009 года, когда компания обновила принт.

Четыре переплетенных кольца, олицетворяющие приверженность Audi к сообществу и инновациям, были представлены в 1932 году, когда Audi объединилась с Wanderer, Horch и DKW. Для каждой компании есть одно кольцо, и хотя в период с 1978 по 1992 год они были удалены из самого логотипа, они все еще были изображены на решетке каждого автомобиля Audi. Чтобы отпраздновать 100-летие своей деятельности в отрасли, в 2009 году Audi представила обновленный логотип с более гладким и современным изображением.

11. Логотип BBC

Британская радиовещательная корпорация имеет неоднозначное прошлое, когда дело касается логотипов корпоративных брендов.Графика, с которой мы знакомы сегодня — три жирные буквы, заключенные в отдельные квадраты, — практически не менялась с 1960 года.

Он хорошо работает как представление компании, потому что он ясный и сложный. С момента своего основания в 1922 году BBC надеялась «информировать, обучать и развлекать». Сегодня люди во всем мире действительно ценят внимание BBC к сбалансированным новостям, культуре, искусству и драматургии. Логотип является формальным, геометрическим и отражает уверенность компании в своей миссии.

12. Логотип General Electric

Изображение General Electric — один из лучших и самых известных логотипов брендов в мире, отчасти потому, что это несколько удивительно. Стиль ар-нуво очень декоративен, чего нельзя ожидать от новаторской и изобретательной компании. Однако некоторым кажется, что изображение очень похоже на стиральную машину, которая делает отжим. Это имеет смысл, учитывая, что стиральные машины — одна из самых популярных линеек продукции GE.

Как и многие логотипы корпоративных брендов в этом списке, знак General Electric остается практически неизменным с 1892 года. Элегантный шрифт и уникальный стиль привлекательны и эффективны — именно то, что вы хотите от компании, производящей продукцию для дома.

13. Логотип Amazon

Когда дело доходит до разработки лучших логотипов брендов, многие компании выбирают графику, отражающую их ценности как стремящейся компании. Amazon — это бренд, который быстро стал одним из самых узнаваемых в мире.Их логотип не только демонстрирует их запоминающееся имя, но и их преданность продаже широкой коллекции уникальных товаров.

Стрелка, идущая от А до Я в слове «Амазонка», — это своего рода подсознательная уловка, призванная напомнить вам, что вы можете получить почти любой товар, который только можете придумать, у этого продавца на торговой площадке. Это также демонстрирует стремление компании к быстрой доставке. Стрелка и расположение шрифта также очень похожи на счастливое лицо, что указывает на то, что бренд нацелен на удовлетворение потребностей клиентов.

14. Логотип Cisco

Cisco — один из мировых лидеров в области технологий и телекоммуникаций. Компания названа в честь расположения штаб-квартиры в Сан-Франциско. Логотип Cisco не только выглядит современным и новаторским благодаря жирному шрифту без засечек, но и синие линии также порождают идеи широкополосных подключений или Wi-Fi.

Судя по всему, синие полосы представляют собой не только электромагнит, привлекающий внимание к технической направленности компании, но и мост Золотые Ворота в Сан-Франциско.Очевидно, что это бренд, который любит свой родной город.

15. Логотип Unilever

Англо-голландская компания, которая добилась узнаваемости своего бренда во всем мире, Unilever отвечает за огромный портфель известных компаний в области личной гигиены, гигиены и питания. Они попросили человека по имени «Вольф Олинс» помочь в развитии бренда для их компании, чтобы продемонстрировать ее миссию — жизнеспособность и заботу о клиентах.

Внутри буквы «U» для Unilever логотип включает 25 тщательно прорисованных значков, предназначенных для замены старого логотипа и демонстрации того, что делает Unilever.На веб-сайте Unilever вы можете найти значение и историю каждого значка. Неудивительно, что этот сложный знак является одним из самых известных логотипов корпоративных брендов.

16. Логотип Indesit

Первоначально основанная в 1953 году под названием «Siprea», Indesit была компанией, которая начинала с производства кулеров. В 1956 году бренд дважды менял название: сначала на «Indel», затем на Indes. Логотип представлял собой эллипс, увенчанный щитом, на котором была начертана аббревиатура.

В 1961 году название компании «Indesit» ожило, чтобы подчеркнуть итальянское наследие компании, а в логотипе исчезли эллипсы и точки.Вместо этого начальная буква с красным знаком препинания была помещена в ромб. Строчная буква «I» в логотипе Indesit очень похожа на типичную ручку для электрических приложений, что делает ее запоминающимся значком для предметов домашнего обихода.

17. Логотип HSBC

Прекрасным примером того, насколько фантастическими могут быть логотипы корпоративных брендов в банковском мире, нынешний логотип HSBC был обнаружен банковской корпорацией Шанхая и Гонконга в 1983 году. Он был разработан Генри Штайнером, известным графическим дизайнером в Австралии, который также имел в прошлом разрабатывал графику для Dow Jones, Unilever и отеля Hilton.

Логотип HSBC состоит из шестиугольника, что символизирует силу и безопасность. На узнаваемый имидж повлияли традиционные флаги гонконгской компании XIX века.

18. Логотип Deutsche Bank

Если вы хотите выделиться в мире финансов и банковского дела, вам нужен логотип, который говорит вашим клиентам, что они могут вам доверять. Все, от цветов рисунка до выбранных вами форм, может оказать значительное влияние на вашего потребителя.В июле 1972 года Deutsche Bank нанял семь разных дизайнеров, чтобы они разработали новую визуальную идентичность своего бренда.

Получив возможность выбора из нескольких новых дизайнов, банк остановился на символе, созданном человеком по имени Антон Станковский. Его изображение «косая черта в квадрате» было предназначено для обозначения премиального бренда, а квадратная форма должна была изображать безопасность и контроль.

19. Логотип Bluetooth

Логотип Bluetooth — это тот, который мы все знаем и любим сегодня.Хотя это может быть не первое, что приходит на ум, когда вы думаете о логотипах корпоративных брендов, они наклеены почти на все технические устройства по всему миру. Знак происходит от комбинации букв «H» и «B», написанных в рунах викингов. Буквы «H» и «B» относятся к человеку, стоящему за Bluetooth, Гарольду Bluetooth.

Никто точно не знает, почему король Дании Гарольд получил прозвище «Блютуз», но в нем явно было что-то впечатляющее. Синий цвет — это просто очевидный выбор для обозначения названия устройства.

20. Логотип Chanel

Логотип Chanel — обязательный элемент гардероба многих ценителей моды. Однако то, что большинство из этих людей не знает, так это откуда взялась взаимосвязанная буква «C». Хотя две буквы C, очевидно, обозначают имя дизайнера «Коко Шанель», полный дизайн был вдохновлен визитом художника в Шато-де-Кремат во Франции, где архитектура арок очень напоминает переплетенные C.

На протяжении всей своей жизни Коко Шанель много раз приглашали посетить замок, что помогло ей наладить связь с потрясающим строением.Получившаяся торговая марка является выражением ностальгической любви Коко к зданию, которое было построено в 1906 году в Ницце.

21. Логотип Twitter

Трудно говорить о логотипах известных брендов, не глядя на всеми любимую быстро развивающуюся платформу социальных сетей — Twitter. Оригинальным талисманом платформы была птица на iStock, которую создал Саймон Оксли. Права на изображение были куплены за 15 долларов, но Twitter быстро наскучил дизайн и решил заменить его изображением, нарисованным соучредителем Biz Stone.

Это мультяшное творение эволюционировало несколько раз на протяжении многих лет, и теперь птица делает гораздо больше, чем просто представляет компанию посредством базовой формы. По словам людей, стоящих за брендом, графика находит отклик у аудитории на многих уровнях, даже вызывая «звучание» названия компании. Кроме того, из-за положения птицы теперь создается впечатление, что она летит, что отражает динамичный и социальный характер интерактивной платформы.

22. Логотип PlayStation

Новатор в области технологий Sony за эти годы сделала много замечательных вещей.Однако немногие из их творений более инновационны и популярны, чем PlayStation. Одна из самых интересных особенностей PlayStation — это дизайн логотипа корпоративного бренда. Знак PlayStation, созданный художником-графиком Манабу Сакамото (человеком, который также разработал логотип Sony VAIO), стал эмблемой целого поколения.

Сегодня целая группа заядлых геймеров чувствует близость к простому изображению, которое состоит из буквы P поверх буквы S. Буква S расположена как тень, а буква P возвышается над ней.Трехцветный узор из желтого, зеленого и синего для оригинального логотипа PlayStation был сознательным выбором для Сакамото. Очевидно, эти оттенки должны обозначать «страсть, блеск, радость, элегантность и очарование».

23. Логотип Премьер-лиги

Логотипы корпоративных брендов Премьер-лиги за прошедшие годы претерпели некоторые изменения, особенно после того, как организация участвовала в столкновении с экстремистской политической партией UKIP. В 2016 году группа немного изменила своего первоначального талисмана льва, сосредоточившись только на голове животного, а не на всем теле.Хотя предыдущая версия была хороша, люди, стоящие за трансформирующим логотипом, считают, что обновление более царственное и уверенное, чем его предшественник.

Футбольный мяч, который ранее был изображен на изображении, был полностью удален — без сомнения, потому что компания считает, что теперь они достаточно известны, и им не нужно объяснять, что они делают, своей публике. Более того, яркие цвета дизайна Премьер-лиги обязательно будут выделяться в любой сфере жизни.

24.Логотип Allianz

Логотип Allianz начался с тщательного выбора орла «Рейх», а также мюнхенского Kindle и берлинского медведя в верхнем левом и правом углу. Логотип был больше похож на флаг, чем на товарный знак, когда он впервые появился, и многие из исходных элементов были полностью удалены в 1923 году, когда компания провела ребрендинг, чтобы охватить идеи единства и роста.

Новый логотип изображал орла-одиночку над тремя орлами меньшего размера, а контуры изображения были более мягкими и более привлекательными для широкой публики.В 90-х годах на графике Allianz были введены три параллельные линии, предназначенные для изображения орлов без особых деталей.

25. Логотип Mitsubishi

Когда дело доходит до логотипов корпоративных брендов, в индустрии высоких технологий существует множество вариантов. Изображение «Митсубиси» — один из наших любимых вариантов, а также один из самых известных логотипов бренда в мире.

Слово «Мицубиси» происходит от сочетания слов «Мицу» и «Хиши», термин «Мицу» означает три, а «Хиши» означает водяной каштан, и предполагается, что он демонстрирует форму ромба или ромба.Ятаро Ивасаки, основатель первоначальной организации Mitsubishi, был человеком, который выбрал для своей компании трехцветный знак. Судя по всему, логотип должен представлять собой сочетание двух разных семейных гербов. Первый герб принадлежит семье Ивасаки, а второй — семье Ямаути.

26. Логотип AstraZeneca

Логотип AstraZeneca — невероятный пример того, как цвет, типографика и форма могут использоваться вместе, чтобы продемонстрировать видение или цель бренда.Поскольку компания является шведской транснациональной компанией с опытом работы в области медицины и фармацевтики, логично, что логотип корпоративного бренда AstraZeneca демонстрирует идеалы инноваций и роста компании.

Современный шрифт без засечек — идеальный способ для бизнеса продемонстрировать свою надежность и новаторский характер, а сочетание темно-синего и золотого цветов демонстрирует уникальное сочетание позитива, творчества и изысканности. Волнистый рисунок рядом с типографикой AstraZeneca может идеально отражать сложность биологии.

27. Логотип TFL (Транспорт для Лондона)

Если вы когда-нибудь были в Лондоне, то наверняка знакомы с логотипом «Транспорт для Лондона» или логотипом TFL. Также известный как логотип «метро», круг с линией, проходящей через него, является символом транспортных властей Лондона. Первоначально с 1933 года компания называлась «London Transport», а логотип «roundel» был введен, чтобы облегчить клиентам определение TFL.

Логотип в виде круглой формы призван подчеркнуть универсальный характер транспортной системы, которая может доставить пассажиров во все районы Лондона.Дизайн чистый, простой и легко узнаваемый для современного исследователя.

28. Логотип Movistar

Компания Movistar, созданная в 1995 году, представляет собой телекоммуникационную организацию, принадлежащую Telefonica, одному из крупнейших операторов телефонной связи в мире. Бренд Movistar был создан для испаноязычного рынка и сегодня работает в 14 странах, где является крупнейшим оператором телефонной связи.

Последнее обновление логотипа корпоративного бренда, ставшего одним из самых известных логотипов бренда в мире, было разработано неким по имени Ламби Нэрн.Ламби-Нэрн разработал новую идентичность бренда как «эволюцию», призванную символизировать современное позиционирование бизнеса как гибкой, динамичной и цифровой компании.

29. Логотип Dropbox

Логотип Dropbox несколько раз повторялся за прошедшие годы, но его простой и эффективный дизайн делает его одним из самых запоминающихся логотипов корпоративных брендов цифровой эпохи. Первоначальный логотип представлял собой синюю рамку, которая показывала, насколько полезно приложение для хранения информации и документов.Сегодня обновленная иллюстрация должна показать новую личность, изобилующую творчеством и развитием бренда.

Судя по всему, новый логотип предполагает, что Dropbox — это больше, чем просто отличное место для обмена информацией. Яркая «коллекция поверхностей» на графике может быть анимирована и приобретать другие цвета помимо исходного «синего». В то время как некоторые люди чувствуют себя неуютно в связи с изменением темпов развития компании, другие разделяют свое мнение о том, насколько универсальным может быть этот стиль.

30. Логотип Vodafone

И последнее, но не менее важное: логотип Vodafone был впервые разработан глобальной рекламной фирмой, известной как Saatchi & Saatchi. Группа дизайнеров создала графический знак в 1997 году с эмблемой «речевой знак», символизирующей разговор и голос. Форма — фантастический символ для телекоммуникационного бренда, который хотел продемонстрировать свою приверженность созданию более простых и эффективных разговоров между клиентами.

Последний фирменный стиль Vodafone — это переосмысление первого логотипа, созданного для современной эпохи.Очевидно, красный цвет должен олицетворять разум и страсть, в то время как нестандартный шрифт демонстрирует современный характер бизнеса.

Изучение логотипов корпоративных брендов

В мире, который тонет в конкурирующих брендах, тысячи логотипов ежедневно просят нашего внимания. Хотя вы можете не всегда замечать логотипы известных брендов, которые окружают вас каждый день, возможно, есть несколько графических изображений, которые занимают особое место в вашем сердце. На самом деле, некоторые из лучших логотипов брендов настолько популярны, что их изменения было бы достаточно, чтобы вызвать общественный резонанс.

Когда дело доходит до создания собственного логотипа, ознакомления с приведенными выше примерами может быть достаточно, чтобы вдохновить вас на создание чего-то свежего, инновационного и запоминающегося посредством консультирования по вашему бренду. Хотя не существует универсального метода создания качественной графики, большинство экспертов сходятся во мнении, что торговая марка должна быть отличной, узнаваемой и вневременной.

Будь то обманчиво простое изображение, такое как поверхности Dropbox, или что-то, состоящее из нескольких слоев, например культовый значок Apple, ваш логотип должен превратить сердце и душу вашей компании в символ, который будут ценить ваши клиенты.В мире, где каждый изо всех сил пытается заслужить лояльность и признание, стойкость поистине удивительного логотипа никогда не следует переоценивать или недооценивать.

Если вам понравилась эта статья, возможно, вам понравится и эта:

— Запустите свой мотор, история Harley Davidson

— Как Дайсон убирает, когда дело доходит до маркетинга

— Почему Bang and Olufsen — это исключительно датский бренд

— Это не просто брендинг, это бренд Marks & Spencer

Рост корпоративных логотипов

Эта страница может содержать ссылки на наших спонсоров или партнерские ссылки.Учить больше.

Можно многому научиться, изучая эволюцию логотипа основных брендов и широко известных продуктов. Тенденции постоянно меняются, и они могут привести к радикальным изменениям дизайна в разных обществах и культурах.

Я изучил некоторые из крупнейших компаний мира и узнал, насколько изменились их логотипы с течением времени. Мы можем узнать о методах дизайна, истории культуры и, возможно, даже прийти к заключению о некоторых идеях относительно будущего дизайна логотипов.

Что касается тематического или корпоративного дизайна, обязательно посмотрите нашу витрину красивых корпоративных сайтов.

NBC

Национальная радиовещательная компания имеет богатую историю, уходящую корнями в начало 1920-х годов, когда радио только набирало обороты. Сохранившиеся остатки старого радио все еще живут в сети как напоминание о долгом росте NBC и его современном успехе.

Если вы посмотрите на ранние дизайны логотипов, то заметите, что они сосредоточены вокруг радио. Кино набирало обороты, но было радио. Где-то в 1940-1950-х годах NBC стала больше участвовать в телевидении и изменила свой логотип, чтобы отразить более универсальную медиа-компанию.

Но только в 1956 году появился их первый логотип с изображением павлина. Красочные павлиньи перья действительно стоят и используются по сей день.

Apple

История, по сути, старая как время, Джобс и Возняк основали компьютеры Apple где-то в середине 1970-х. Их первым логотипом был Исаак Ньютон под яблоней, нарисованный Рональдом Уэйном в 1976 году.

История Apple долгая и радикально изменила облик всего мира.Их красочный логотип Mac Apple с отсутствующим укусом впервые появился в 1977 году. С тех пор он претерпел некоторые эстетические изменения, добавив прозрачные эффекты и глянцевые текстуры.

Но основной логотип Apple остается прежним и признан во всем мире как корпорация, задающая тенденции.

Pepsi

Мы обнаруживаем, что история Pepsi восходит к 1893 году с дизайном логотипа девятнадцатого века.

Pepsi-Cola уже более пятидесяти лет с момента своего создания использует расстановку переносов.Он сохранил тот же каллиграфический логотип с небольшими изменениями до начала 1960-х годов.

Отсюда Pepsi убрала слово «кола» из своего названия и упростила брендинг с помощью красно-бело-синей цветовой схемы. Он по-прежнему остается культовым цветовым узором Pepsi, хотя в 2009 году он был немного изменен из-за наклона значка сферы.

Microsoft Windows

Технологическая компания Microsoft из Сиэтла и их операционная система Windows видели много итераций логотипа.

Взгляд на историю Microsoft показывает, что их логотип претерпевал типичные увлечения каждого десятилетия. У логотипа 70-х есть банальные обтекаемые буквы, логотип 80-х выглядит как хэви-метал группа, а логотип 90-х вырос и стал корпоративным.

Windows пошла по иному пути, получив большую известность в 1990-е годы. Он всегда сохранял четыре квадрата с красным, зеленым, синим и желтым на каждой панели. Но методы дизайна со временем выросли и стали более техничными — то есть до недавнего перехода на плоский логотип с искаженной перспективой.

Hewlett-Packard

Крупная компания по производству компьютеров Hewlett-Packard имеет интересную историю регистрации в 1947 году с публичным IPO в 1957 году.

Как вы можете заметить, их первый логотип был блестяще прост. Кажется, что на протяжении десятилетий HP сохраняла этот простой дизайн логотипа. Цвет был введен в 80-х годах, и темный оттенок синего теперь преимущественно связан с их индивидуальностью.

Google

Трудно представить, где был бы мир без Google.Компания была запущена в 1997 году и за короткие двадцать лет поднялась до поисковой системы №1 на планете.

Их ранние логотипы отражают несколько дрянной, но симпатичный стиль дизайна 90-х годов. В конце концов, в конце 1999 года они остановились на тяжелом дизайне со скосом и тиснением, который прослужил более десяти лет. Возможно, это знаковый логотип Google, который все знают и любят.

С тех пор Google пошла по пути плоского дизайна и в 2015 году отказалась от шрифта с засечками и заменила его шрифтом без засечек.

Yahoo!

Еще одна известная поисковая система Yahoo! видел свою собственную корпоративную историю изменения логотипа. В середине 90-х Yahoo выпускала яркие логотипы, которые соответствовали дизайну того времени.

Приближаясь к концу 90-х, мы видим, что Yahoo действительно повзрослел с забавным, но четким выбором шрифтов. С начала века их логотип практически не изменился. Он сменил цветовую схему на пурпурный, но сохранил восклицательный знак как особенность дизайна.

DC Comics

Легендарный бренд DC Comics существует с 40-х годов и сохраняет круглый логотип на протяжении десятилетий. И только до своего последнего ребрендинга в 2012 году они разорвали круг и перешли к совершенно новой концепции.

Но в ранние годы все заглавные буквы DC были закреплены внутри круга. Где-то в середине 70-х DC добавила звезды в круг. Эти звезды превратились в будущие дизайны логотипов, и теперь звездные символы часто ассоциируются с самим брендом DC.

AT&T

Крупным игроком в современном конгломерате медиа-коммуникаций является AT&T. Они существуют уже давно, и история компании уходит корнями в изобретение телефона компанией Bell Telephone Company.

Фактически логотип AT&T в виде глобуса был создан в 1983 году, но логотип Bell Telephone сохранился более десяти лет назад.

AT&T приобрела множество других компаний, таких как Cingular, чтобы внедрить свой бренд в различные средства связи, такие как стационарные и мобильные телефоны.

Adobe Photoshop

Хотя технически это не корпорация, Photoshop — это давняя программа цифрового дизайна, которая недавно отметила свое 25-летие. Это долгое время, и приятно видеть, насколько Adobe изменила дизайн логотипа Photoshop.

В первые годы существования Photoshop его можно было узнать по маленькому глазку и увеличительному стеклу. Это закончилось Photoshop CS в 2003 году, в котором появился значок пера.

После того, как Adobe приобрела Macromedia, они обновили свой творческий пакет целым рядом новых продуктов.С момента выпуска CS3 в 2007 году Adobe придерживалась двухбуквенных знаковых стилей логотипов для всех своих продуктов, делая небольшие изменения цвета с каждой новой версией.

Заключение

Изучая историю корпоративных логотипов, вы можете определить тенденции и идеологии дизайна, которые меняются с течением времени. Более крупные корпорации, как правило, старше и, следовательно, имеют больше истории, на которую стоит обратить внимание.

Но вы можете многому научиться даже у небольших компаний и их обновленных логотипов.Это полезно как дизайнерам, так и предпринимателям, которые хотят разобраться в процессе разработки фирменного стиля.

Чтобы узнать больше о дизайне бренда, ознакомьтесь со следующими статьями:

Создание корпоративного логотипа: советы и примеры

Брендинг компании — важная часть ее идентичности, ориентированной на потребителя. Ни один аспект брендинга не является более заметным или узнаваемым, чем логотип компании. Учитывая известность логотипа, насколько значительным является влияние усилий компании по ребрендингу? Как компании могут правильно провести ребрендинг, чтобы не сбивать с толку или расстраивать свою аудиторию?

В недавнем исследовании C + R Research изучила некоторые крупные бренды и то, как их логотипы менялись в зависимости от их доходов с течением времени.Результаты пролили свет на дизайн корпоративного логотипа, а также на преимущества и риски, связанные с ребрендингом для бизнеса. Крупные компании, такие как Starbucks, Apple, Amazon и Levi’s, на протяжении своей истории использовали разные подходы к редизайну и ребрендингу логотипов. Опыт ребрендинга этих отраслевых гигантов является ценным уроком для малых предприятий, желающих сделать то же самое.

Примечание редактора. Нужна помощь в разработке корпоративного логотипа для вашего бизнеса? Заполните приведенную ниже анкету, чтобы наши партнеры-поставщики связались с вами и предоставили бесплатную информацию.

Starbucks

Вездесущая кофейня Starbucks была основана в 1971 году с коричневой ретро-версией своего теперь хорошо известного круглого логотипа. Впервые он добавил зеленую и белую цветовую схему в 1987 году, а затем обновил ее, сделав ее более гладкой в ​​1992 году.

В 2011 году Starbucks полностью удалила текст — «Starbucks Coffee» — из своего логотипа, оставив его только в центре. изображение. Каждый ребрендинг представлял собой новую версию одного и того же логотипа с небольшими изменениями, часто в направлении более гладкого и минималистичного стиля.

Apple

Компания Apple, основанная в 1976 году, выпустила свой логотип, кардинально отличающийся от хорошо известного яблока, которым она гордится сегодня. Уже в следующем году Apple претерпела радикальный редизайн, в результате которого был представлен первый логотип Apple с радужной цветовой схемой. В 1998 году Apple выпустила два новых логотипа на основе одного и того же изображения: один черный, а другой голубой. В 2001 году дебютировал хромированный логотип Apple. Затем компания начала увеличивать продажи и в 2007 году представила еще один хромированный логотип Apple с новой мерцающей отделкой.Наконец, компания представила новую версию простого логотипа черного яблока, который используется до сих пор.

Редизайн логотипа Apple почти всегда выглядит как футуристический или продвинутый. Подобные усилия, естественно, будут полезны для бренда крупной технологической компании.

Amazon

После включения в 1994 году Amazon провела ребрендинг в 1997 году, добавив два новых логотипа, один из которых станет основой для современных образов Amazon.com.Год спустя компания разработала еще два логотипа. В 2000 году Amazon снова провела ребрендинг, на этот раз надолго оставив логотип.

Amazon создала бренд на основе одного изображения после итерации шести отдельных логотипов за первые шесть лет своего существования. Важно отметить, что Amazon начинал как продавец книг, затем расширился до «книг, фильмов и многого другого», а теперь, казалось бы, приложил руку ко всему. Компания часто проводит ребрендинг при изменении или расширении бизнес-модели.

Levi’s

Levi’s известна одним основным продуктом: джинсами.Эта известная джинсовая компания была основана в 1853 году и только однажды сменила свой логотип — в 1936 году, на современные красно-белые изображения Levi’s. С тех пор бренд использует тот же логотип.

С таким культовым именем — Levi Strauss — прикрепленным к легко узнаваемому продукту, стоит спросить, действительно ли Levi’s когда-либо действительно требовался большой редизайн логотипа, помимо простого узнаваемого логотипа, разработанного в 30-х годах.

Какие уроки преподают нам эти бренды?

Хотя исследование показало, что выручка каждой компании иногда колебалась во время смены логотипа, не было устойчивой корреляции: условия, окружающие редизайн и фактический продукт, являются, вероятно, более важными, сказал Мэтт Заеховски, руководитель группы по работе с цифровыми технологиями. Третье побережье.

«Этот анализ подтверждает, что многие маркетологи, обеспокоенные отношением эстетики бренда к доходу, вероятно, должны в первую очередь обратить свое внимание на другие вещи», — сказал Заеховски. «Не было последовательной, заметной корреляции, которая показывала бы, что разные логотипы приводят к большему или меньшему количеству продаж. … Наиболее интересная закономерность, которую мы отметили, заключается в том, что многие крупные бренды, особенно технологические бренды, много возились со своим логотипом в первые годы, а затем как только они взлетают и испытывают взрывной рост, они отказываются от логотипа и оставляют его в покое.Amazon, Microsoft и Twitter — прекрасные примеры такого поведения ».

Когда следует менять логотип?

• Стиль вашего логотипа устарел.
• Ваша компания расширяет линейку продуктов.
• Компании объединяются.
• Вы хотят уменьшить негативные ассоциации с брендом.
• Бренд глобализировался, что сделало язык менее актуальным.

Какие риски несет редизайн логотипа?

• Если потребители будут привязаны к существующему логотипу, редизайн может иметь неприятные последствия и навредить продажи.
• Получение обратной связи от фокус-групп перед выпуском, например, может выявить слабые места в редизайне.
• Изменения не всегда означают прогресс.

На что люди реагируют на логотипе?

Согласно C + R, самые эффективные логотипы бессловесны и минималистичны. Дэн Фергюсон, директор по маркетингу Adore Beauty, советует компаниям делать логотипы последовательными, простыми и запоминающимися.

«Начинаете ли вы с нуля или просто хотите обновить свой логотип, тщательно продумайте цвета, формы, узоры и шрифты, которые вы используете, и те эмоции, которые они создают вокруг вашего бренда», — сказал он.«Если есть несоответствие между вашей идентичностью, ценностями и логотипом, это может привести вас на трудный путь к попыткам продать отвлекающий или откровенно сбивающий с толку бренд».

Фергюсон предложил следующие идеи о различных элементах логотипа и о том, что каждый может передать потребителю.

Цвет

Психология цвета играет огромную роль в сообщениях, которые отправляет ваш логотип, и в том, как эти сообщения интерпретируются, — сказал Фергюсон. Что цвета вашего логотипа говорят о вашем бренде? Какие эмоции вызывают ваши цвета? Исследования 99designs показывают, что потребители ассоциируют теплые цвета, такие как красный и оранжевый, со страстью, энергией и энергией, а холодные цвета, такие как синий и зеленый, ассоциируются со спокойствием, свежестью и природой.

Формы и линии

Формы логотипов значат больше, чем вы думаете. По словам Фергюсона, они могут усилить общее значение вашего бренда и обеспечить более глубокое понимание вашей личности и эмоционального послания.

• Круглые узоры могут передавать идеи позитива, выносливости, общности и даже женственности (например, World Wildlife Fund, Chanel).
• Квадратные конструкции или те, в которых используются острые, твердые края, ассоциируются с сообщениями о балансе, симметрии, силе, профессионализме и эффективности (например,г., Adobe, National Geographic).
• Треугольники передают сообщения мужского, сильного, научного, юридического или даже религиозного характера (например, Adidas, Google Play).
• Горизонтальные линии передают эмоции, связанные со спокойствием и общностью.
• Вертикальные линии больше связаны с силой, агрессией и мужественностью.

Шрифт

Шрифты, как и цвета, становятся идентификаторами вашего бренда и ведут себя так же, как и формы.Какие сообщения о вашем бренде несут или раскрывают ваши шрифты?

• Угловые шрифты могут раскрыть идентичность вашего бренда как динамичный и напористый, в то время как более мягкие округлые шрифты выглядят молодыми и мягкими.
• Полужирный шрифт более мужской, а курсивный — более женский.

Фергюсон отмечает, что один шрифт в логотипе идеален, но не смешивайте более двух шрифтов. «Все, что вы выберете, должно быть ясным и легко читаемым», — сказал он.

Ищете дополнительную информацию по ребрендингу? Узнайте о преимуществах хорошего дизайна и о том, что он может сделать для вашего бизнеса.