Всё в одном месте
16 лет назад в Россию пришел новый формат ретейла под названием оff-price. Первооткрывателем стала сеть Familia. Мы узнали у директора по развитию розничной торговли Александра Гришака, как развивается этот формат, какая недвижимость лучше всего для него подходит, и чем их магазины привлекают покупателей.
— Скажите, вы придерживаетесь намеченного плана открытия магазинов? Сколько магазинов откроется в 2017 г.?
— Мы начали год со 109 магазинов, а планируем закончить на красивой цифре 150, для этого в декабре мы откроем еще три магазина. В 2017 г. мы планируем открыть еще 40 магазинов.
— То есть план, который у вас был изначально, не меняется.
— Он меняется. Мы планировали открытие только 30 магазинов в этом году, но, как видите, открываем 41. План на 2017 г. мы не будем пересматривать, хотя то же самое можно было сказать и про 2016-й в свое время.
— Планы должны быть привязаны к таким показателям, как выручка, тенденция роста прибыли.
С этим у вас все в порядке?
— Все магазины, которые у нас есть в сети, рентабельны. Финансовые показатели у нас одни из лучших.
— В сравнении с чем?
— Все ретейлеры заявляют, что у них падение выручки. Наши показатели Like-For-Like составляют в этом году 17%, это один из лучших показателей.
— Это связано с форматом или типом вашей аудитории?
— Формат заточен под определенную аудиторию, это неразрывные вещи. Так что я отвечу «да», и это будет верно для обоих вариантов.
— Есть какой-то тип недвижимости, который вы предпочитаете другим?
— Мы предпочитаем открываться в торговых центрах. Это наш любимый формат. Очень хорошо, когда рядом есть фудовый оператор, у нас получается отличный эффект синергии. Своим присутствием мы оживляем ТЦ, генеря трафик порядка 2000–2500 человек в день.
При этом у нас есть единичные проекты в стрите, они также успешны. Но на данный момент мы фокусируемся на развитии в ТЦ. Покупатель всегда экономит время, и ему удобнее приобретать все в одном месте.
— Супермаркеты тоже бывают разных сегментов. Вам не важно, что это — «Азбука Вкуса» или «Пятерочка»?
— Абсолютно не важно. Это может быть любой фуд-ретейл, как федеральные сети, так и локальные игроки.
— Закрывать магазины на улице вы не планируете?
— Нет, они продолжат работать. Кстати, если будут интересные предложения в стрите, то мы всегда готовы их рассматривать. Но пока давно что-то их не было.
— На что вы обращаете внимание, когда выбираете арендодателя?
— Очень здорово, когда есть арендодатели, с которыми можно заключить один договор и пакетно открыться. Мы гордимся нашим партнерством с «Макси Девелопмент» (ТЦ «Макси» в Туле и Смоленске), «Адамантом» (ТРК «Балканский», ТРК «Континент» на Звездной, ТРК «Меркурий»), ИММОШАН (ТЦ «Ашан» в Тамбове, ТЦ «Акварель» в Волгограде), «Группой компаний ТЭН» (ТРК «Город» в Лефортово и на Рязанском проспекте, ТК «Л-153»), X5 Retail Group, с которой у нас на сегодня четыре действующих магазина.
Все собственники торговых центров делятся на два типа.
Первые, условно, отпускают свои объекты плыть по течению. Но есть компании, которые действительно занимаются их развитием, например, компания «РосЕвроДевелопмент», с которой мы этой осенью открыли универмаг Familia в ТРК «Планета» в Уфе.
— О вашем формате. Что значит off-price?
— Концепция off-price — идея далеко не новая. Уходящий 2016 г., кстати, стал юбилейным для off-price ретейла в мире — отсчет истории нашей индустрии начался с открытия в 1956 г. в Бостоне брендового дисконт-магазина Zayre. В США традиционно в подвальных помещениях крупных универмагов продавались товары известных брендов с уценкой, и покупатель знал, куда ему следует идти, когда требовалось купить что-то очень хорошее, но за разумные деньги. Нередко для таких «подвальных распродаж» даже специально производили товары на основе коллекций предыдущих сезонов. С течением лет экономическая ситуация привела к тому, что все больше и больше людей стали проявлять интерес и желание отовариваться именно в таких местах, где можно купить брендовые вещи с баснословной выгодой.
Сейчас все, даже самые богатые американцы и европейцы, покупают товары в магазинах off-price, потому что это, в первую очередь, драйв, «охота за сокровищами», волнение и предвкушение добычи известного бренда по супервыгодной цене. Это эмоции, а они дорогого стоят!
Off-price от других форматов торговли по специальным ценам отличают именно бренды, которые у нас можно купить с выгодой до 85%! Покупатель азартно ищет их в общей массе товаров, чтобы придя домой, сказать: «Я купил супервещь по суперцене!» Таким образом, суть формата и наша цель — не купить и продать дешево, а удовлетворить потребность наших покупателей в выгодной покупке.
Для американского рынка off-price по-настоящему знаковым стал 2015 г., когда интернет-торговля и основные игроки американского off-price — T.J.Maхx, ROSS Stores и Burlington — начали активно перетягивать на себя значительную долю бизнеса регулярной розницы. Крупные ретейлеры, оценив огромный потенциал off-price, стали открывать аналогичные магазины.
Так, например, появились Macy’s Backstage и Saks OFF 5th. В результате на рубеже 2015–2016 гг. в США было открыто 604 магазина формата off-price, общее же их число на сегодняшний день приближается к 4300.
Что же касается рынка off-price в России, то у нас эта индустрия по сравнению с Западом находится на стадии «младенчества». Компания Familia является основоположником данного формата торговли в России и на сегодняшний момент абсолютным лидером в сегменте — как по числу магазинов, так и по объемам продаж.
— Товары с дефектами, некондиция?
— Для off-price допустима закупка товара с незначительным производственным браком, не влияющим на его потребительские качества. Речь идет об отклонении строчки, скажем, на рубашке или футболке, несовпадении швов на носках. Этот товар специальным образом маркируется, сообщая покупателю, что перед ним товар «второго качества». Один из главных принципов off-price ретейлеров заключается в том, что объем такого товара в зале никогда не должен превышать 5%.
Большая доля приведет к тому, что off-price ретейлер рискует себя дискредитировать. Покупатель подумает: «Так вот почему здесь такие низкие цены…», разочаруется и больше не вернется в магазины сети. Для успешного off-price бизнеса крайне важно, чтобы покупатель был всегда уверен, что ему предлагают товар отменного качества, по супервыгодной цене. Вкрапление же товара «второго качества» должно компенсироваться значимым брендом его производителя.
— Давайте поговорим о вашем товаре. Я так понимаю, это какие-то нераспроданные коллекции.
Все далеко не так просто. Помимо классического стока, это могут быть регулярные поставки нераспроданных в сезон товаров известных брендов из разных регионов России и еще 35 стран мира, откуда везут товар байеры Familia! Причины? Обновление коллекций в fashion ретейле происходит каждые 4–6 недель. Зачастую классный товар просто не успевает дождаться своего покупателя, как его заменяют следующие коллекции. Да и капризы погоды никто не отменял! Вряд ли теплая куртка придется ко двору европейской осени, когда за окном +15, но будет незаменима в наши непогоды.
Также фабрики частенько оптимизируют производственные процессы, изготавливая больше товара, чем планируется к реализации. Байеры Familia всегда держат руку на пульсе и выкупают произведенные товарные излишки. В результате в магазины Familia оперативно поступает самый актуальный сезону и модным тенденциям товар известных брендов, минуя на своем пути даже их фирменные магазины.
Еще один источник товара — это аннулированные заказы на производствах. Сейчас непростые времена, многие сети вынуждены сокращать количество своих магазинов, и им уже не нужно столько товара, сколько они заказали на производстве.
И это я только крупными мазками, за секретами и хитростями закупок в off-price вам лучше обратиться к нашим байерам.
— Сразу возникает вопрос: если это тот же самый товар, то почему его не покупают только в off-price, а все равно ходят в монобрендовые магазины? Цены же у вас намного ниже.
— Да, это правда, цены ниже. Это связано опять же с особенностями системы наших закупок.
В США и Европе регулярный ретейл уже давно работает в тесном партнерстве с off-price сетями. Мы — те, кто помогает решать проблемы наших партнеров. С каждым годом все больше компаний, в том числе и российских, понимают, что заработать на отжившем свой срок товаре нельзя, что с каждым днем он приносит лишь большие потери. Они ценят партнерство с Familia, так как наше сотрудничество позволяет им сэкономить на операционных затратах, например, на аренде склада, а также получить оборотные средства. Заложив нас в бюджет, партнер может позволить себе маневр для экспериментов, что может дать ему преимущества в столь непростое для регулярного ретейла время.
— Вы себя позиционируете как первооткрыватели формата off-price для России. Вы следите за тем, как стал этот формат здесь развиваться?
— Familia сегодня — это результат более чем 16-летней кропотливой работы по внедрению уникальных технологий и бизнес-процессов. Быть первооткрывателем и лидером отрасли всегда непросто и очень ответственно, ты задаешь стандарты, с тобой сравнивают, на тебя равняются.
Нам есть чем гордиться! Familia прошла большой путь, пережила ребрендинг, сегодня наши универмаги не сравнимы с первыми магазинами сети и их ассортиментом.
Off-price рынок в России, безусловно, растет, вместе с ним растем и мы, как его сегодняшний лидер. За этот год мы планируем нарастить количество наших магазинов на 37%. Что касается оборота, то мы ожидаем его прирост на 40–45% по сравнению с прошлым годом. Говоря о наших последователях, учитывая наши темпы развития, я думаю, догнать нас в обозримом будущем чисто математически невозможно.
— У вас не было желания сделать франшизу ROSS Stores или T.J.Maxx? Почему вы создали свой бренд?
— А зачем? И, главное, как? В нашем бизнесе не существует волшебной книги инструкций, следуя которым, вы сделаете бизнес гарантированно успешным. Мы внимательно наблюдаем за развитием off-price на Западе, активно стажируемся у экспертов компаний-родоначальников off-price, интегрируем лучшие практики, проверенные временем. Но правды ради, надо сказать, что многое и адаптируем под российские реалии.
— А чем отличается off-price от дисконта? Дисконта ведь в России достаточно.
— Дисконт-центр — это, как правило, торговая точка какой-либо сети магазинов. В дисконт поступает товар, который не удалось продать в обычном магазине в течение примерно одного года (реже полутора—двух или полугода), включая период распродаж. Помимо этого, в дисконт-центры зачастую отправляется товар с дефектами — как незаметными, так и видимыми невооруженным глазом. Но, в любом случае, происхождение товара очевидно.
— Чем отличается Familia, работающая в формате off-price, от дисконт-центра?
Во-первых, как и в случае со сток-центром и аутлетом, универмаги Familia отличаются широтой ассортимента брендового товара. Ведь странно ожидать увидеть в спортивном дисконте, скажем, фарфор Wedgwood? А в Familia можно одновременно приобрести брендовые товары для всей семьи и дома.
Во-вторых, как и в случае со сток-центрами, Familia выгодно отличается соответствием товаров сезонному спросу и модным трендам.
И, наконец, как всегда, выгодой. Сколь сильно не были бы уценены товары в дисконт-центрах, это всегда компромисс с качеством или своевременностью товара. Более того, нижняя планка цены в дисконтах всегда имеет предел, определяемый позиционированием бренда. Familia же — это всегда максимально выгодная покупка, при этом размер выгоды не имеет границ, о чем свидетельствуют действительно исключительные «вкусняшки», которые находят наши покупатели особенно после регулярно проводимых переоценок.
— Например, магазины формата fix-price в России получили очень широкое распространение. Такое может произойти с вашим форматом?
— Магазины фиксированных цен — это тоже американский формат, имеющий огромный успех по всему миру. То, что предлагают эти магазины, американцы называют cheap for cheap, что означает дешевый товар низкого качества. Их ассортимент — широкий выбор промышленных товаров народного потребления, средств для красоты и здоровья, иногда продукты питания.
Что касается off-price, то в России у нашего формата потенциал просто огромный.
Не глядя можно сказать, что в Российской Федерации можно открыть еще как минимум 1000 магазинов. И сделать это легко, хотя цифра и кажется довольно большой. У нас же их пока всего лишь 150.
— Пока вы очень сконцентрированы в Москве. А когда вы приходите в какой-то регион, вы как определяете, стоит ли туда соваться?
— Тоже очень спорно, насколько мы сконцентрированы в Москве. У нас действительно здесь много магазинов, потому что есть понятие логистических издержек. У нас распределительный центр находится в Подмосковье, и операционно удобнее всего поставлять товар в Москву. Но если вы посмотрите внимательно на нашу сеть, то в Москве сосредоточена лишь четверть магазинов сети. У нас 15 магазинов в Санкт-Петербурге, по четыре магазина в Екатеринбурге, Челябинске, Уфе и Воронеже, по три — в Туле, Перми, Белгороде, Ростове-на-Дону, Нижнем Новгороде, Самаре и Казани. Мы очень активно развиваемся в регионах.
В регионах мы даже более востребованы, чем в столицах, потому что там меньше возможности приобрести брендовую одежду.
Например, в Саратове, где у нас три магазина, хоть он и город-миллионник, невозможно купить некоторые бренды нигде, кроме как у нас.
Сейчас особенно развивается южное направление. В Краснодаре пока один универмаг, но мы понимаем, что там есть огромный потенциал. В Сочи и Адлере открыли по одному магазину.
— Какой у вас самый восточный магазин?
— В Тюмени, где у нас опять же три магазина. В среднесрочной перспективе мы думаем о Сибири. Но, чтобы туда эффективно заходить с точки зрения бизнес-процессов, нужно открывать сразу 15–20 магазинов. Но емкость и перспективы очевидны. Только один Новосибирск прекрасно примет порядка четырех магазинов.
Ритейлер Familia, Одежда, контакты отдела развития торговой сети
Навигация
Название:
Familia
Компания создана в стране
Россия
Основной вид деятельности
Одежда
Ценовая категория
Дисконт
Компания основана
2000
Количество объектов в мире
275
Количество объектов в России
275
Представлены в регионах
Уфа, Казань, Набережные Челны, Ижевск, Краснодар, Сочи, Ставрополь, Астрахань, Белгород, Волгоград, Воронеж, Иваново, Калуга, Обнинск, Курск, Липецк, Железнодорожный, Жуковский, Королев, Лобня, Реутов, Электросталь, Подольск, Орехово-Зуево, Коломна, Серпухов, Балашиха, Воскресенск, Клин, Красногорск, Люберцы, Мытищи, Ногинск, Одинцово, Сергиев Посад, Солнечногорск, Щелково, Нижний Новгород, Оренбург, Пенза, Пермь, Ростов-на-Дону, Самара, Тольятти, Саратов, Екатеринбург, Смоленск, Тамбов, Тула, Тюмень, Ульяновск, Челябинск, Магнитогорск, Ярославль, Зеленоград, Москва, Санкт-Петербург
Наличие франчайзинга
Нет
О компании Familia
Familia – крупный российский ритейлер и единственная федеральная сеть магазинов, работающая в сегменте off-price.
Компания предлагает широкий ассортимент товаров (одежда, обувь, аксессуары, товары для дома, дачи, спорта и отдыха, игрушки, товары для животных и др.) известных мировых и российских брендов с выгодой до 85%. Familia сотрудничает с владельцами более чем 7 000 брендов и фабриками из 50 стран мира.
Компания начала свою деятельность в 2000 году как сеть универмагов распродаж для всей семьи, постепенно развивая новый для России формат торговли – off-price, популярный в США и Европе (его особенность – предложение большого числа товаров от авторитетных мировых и локальных брендов со значительной выгодой для потребителя).
По состоянию на конец октября 2019 года у компании 275 магазинов в 49 регионах России, общая площадь превышает 340 000 кв. м. За последние три года Familia открывает новые магазины практически еженедельно (в среднем по 11-12 в квартал: в 2016-2017 гг. открыто 87 новых магазинов, в 2018 году – 48, с начала 2019 года – 36).
Информация о развитии ритейлера
Формат объекта
Магазин
Площадь искомых помещений (м2)
от 1000 до 1400
Размещение:
Недоступно*
Этаж:
Недоступно*
В каких городах/регионах развиваются
Недоступно*
Информация по развитию
Недоступно*
Шаг 1 Нажать на кнопку «Подключить сервис»
Шаг 2 Ознакомиться с условиями предоставления услуги
Шаг 3 Провести подключение услуги
Шаг 4 Информация о развитии станет доступна в этом блоке
Подключить сервис
Торговые центры (161)
ТЦ Маскарад
ТЦ Облака Сити
ТЦ Вэйпарк
ТЦ ЕвроМАГ
ТЦ Европолис
ТЦ Европолис_золотой вавилон
ТЦ Л-153
ТЦ Маркос-Молл
ТЦ Capital Mall
ТЦ Ключевой
ТЦ Семейный
ТЦ Галерея 1814
ТЦ Меркурий
ТЦ Озерки
ТЦ Питер-РАДУГА
ТЦ Сити Молл
ТЦ XL
ТЦ Глобус
ТЦ Карнавал
ТЦ Юго-Запад
ТЦ Парк Хаус
ТЦ Гостиный двор
ТЦ СБС Мегамолл
ТЦ Горизонт
ТЦ Фокус
ТЦ Кольцо
ТЦ Клевер-Микс
ТЦ Аэрохолл
ТЦ Кит
ТЦ Небо
ТЦ МегаМаг 1 очередь
ТЦ Вавилон
ТЦ Земляника
ТЦ Олимп
ТЦ ПА-НА-МА
ТЦ Меркурий
ТЦ Парк Хаус
ТЦ Петровский
ТЦ Демидовский
ТЦ Парк 1-я очередь
ТЦ Максимир
ТЦ Фан Фан
ТЦ Павловский Посад
ТЦ Тополь
ТЦ Новомосковский
ТЦ Север
ТЦ Фабрика
ТЦ ГиперСити
ТЦ Центр
ТЦ ЦУМ
ТЦ Семь пятниц
ТЦ Город
ТЦ ЦУМ
ТЦ Космопорт
ТЦ Сарафан
ТЦ Синегорье
ТЦ Альтаир
ТЦ Новая Столица
ТЦ Премьер
ТЦ SEVEN
ТЦ Девяткино
ТЦ РИО
ТЦ Парнас
ТЦ Ореховский
ТЦ ОРТЦ Ставрополь
ТЦ ГОРОД Лефортово
ТЦ Малина
ТЦ Пушкинский
ТЦ Красная Площадь
ТЦ Сибирский Городок
ТЦ Урал
ТЦ Сибирский Городок_Белово
ТЦ ФИЛИОН
ТЦ Континент на Звездной
ТЦ Перово Молл
ТЦ Happy молл
ТЦ Фламинго
ТЦ Облака
ТЦ Омега
ТЦ Мозаика
ТЦ Форум
ТЦ Мурманск Молл
ТЦ ЛОТОС PLAZA
ТЦ Атлас
ТЦ Макси
ТЦ Солнечный рай
ТЦ Экватор
ТЦ Лето
ТЦ Макси
ТЦ ПАРУС
ТЦ MARi
ТЦ FJORD PLAZA
ТЦ Галеон
ТЦ Гранд
ТЦ Академический
ТЦ Солнцево-Парк
ТЦ Пионер
ТЦ 4DAILY
ТЦ Индустриальный
ТЦ Энергия
ТЦ Семейный Парк
ТЦ Тюмень Сити Молл
ТЦ W Балашиха
ТЦ W Бирюлевская
ТЦ W Воскресенск
ТЦ Васторг
ТЦ ОКА
ТЦ Мармелайт
ТЦ Косино Парк
ТЦ Вешняки
ТЦ МаксиСопот
ТЦ НЕО
ТЦ Чкаловский
ТЦ Адмирал
ТЦ Универсам Диана
ТЦ Кириши Плаза
ТЦ Мега Калиниград
ТЦ Саларис
ТЦ Ставрополь_дубль
ТЦ Cubus
ТЦ Парк Хаус Сигнальный
ТЦ Универмаг Уфа
ТЦ Солнечный
ТЦ Гренада
ТЦ Петровский
ТЦ Фаворит
ТЦ Юбилейный
ТЦ Аннино
ТЦ Подсолнухи
ТЦ Перловский
ТЦ Парковый
ТЦ Торгово-развлекательный центр «Арбат»
ТЦ Эдельвейс Кучино
ТЦ Гравитация
ТЦ Молл Матрица
ТЦ Планета
ТЦ Аура
ТЦ Планета
ТЦ Арена
ТЦ Арбат
ТЦ Green Park
ТЦ FORUM
ТЦ МАКС
ТЦ Рубин
ТЦ Континент на Байконурской
ТЦ Торговый дом Успех
ТЦ FOR YOU
ТЦ Ритейл Парк
ТЦ Флагман
ТЦ Красная Площадь
ТЦ Армада
ТЦ Северное Сияние
ТЦ Старк
ТЦ Fjord Plaza
ТЦ XL Family Outlet
ТЦ ВИВА!
ТЦ НОРА
ТЦ Атриум
ТЦ Эдельвейс
ТЦ БУМ сити
НОВОЕ
Familia дебютирует в Нижнекамске
28.
10.2022
НОВОЕ
Familia открыла сразу три гипермаркета
28.10.2022
НОВОЕ
Ритейлеры хотят платить за аренду меньше
28.10.2022
НОВОЕ
Число магазинов Familia в России достигло 401 точек продаж
28.10.2022
НОВОЕ
Российская федеральная сеть off-price-магазинов Familia может выйти на турецкий рынок
28.
10.2022
НОВОЕ
Первый магазин товаров для дома Familia Home открылся в Санкт-Петербурге
28.10.2022
Ко всем новостям
Как назвать франшизу
Подпишитесь на Entrepreneur за 5 долларов
Подписывайся
По Трейси Стэпп Герольд
Эта история появляется в Января 2013 выпуск Предприниматель . Подписаться »
Итак, вы решили открыть франшизу? Большой! Вам нужно будет связаться с адвокатом по франшизе или консультантом; привести в порядок документ о раскрытии информации о франшизе и руководство по эксплуатации; и довершите все это множеством исследований и другой подготовкой.
Но прежде всего вам нужно ответить на один важный вопрос: как будет называться ваша франшиза?
Если вы не можете придумать то, что, как вы надеетесь, станет именем нарицательным, вот несколько простых рекомендаций, любезно предоставленных франшизами, представленными в этом году в Franchise 500©.
Make It Male
Хотите мгновенно придать авторитет своей операции? Просто возьмите любую услугу, которую вы предлагаете, и добавьте «мистер». спереди. Эта практика особенно популярна среди ремонтно-эксплуатационных служб; см., например, Мистер Трансмишн, Мистер Сэндлесс, Мистер Разнорабочий, Мистер Прибор, Мистер Электрик и Мистер Рутер — все парни, которые по своим прозвищам звучат так, будто на них можно положиться в выполнении работы. Weed Man и Rooter-Man также можно найти в нашем списке.
Видимо, женщины не имеют такого же веса в мире франчайзинга. Вы не найдете ни одной миссис, мисс или мисс среди 824 франшиз, перечисленных в нашем рейтинге, хотя есть одна тетушка.
(Это, должно быть, Энн, поставщик тех ультра-ароматных мягких крендельков из киосков.)
Дайте ему докторскую степень
Господа хороши, но для настоящего опыта ничто не сравнится с доктором. И снова вы обнаружите, что это слово особенно популярно среди франшиз, занимающихся ремонтом и обслуживанием, таких как Grout Doctor, Glass Doctor, Lawn Doctor, Duct Doctor и Dent Doctor. Но есть еще и Tutor Doctor (который предлагает лечить детские оценки?). А для более дружелюбного кантри-докторского тона его всегда можно сократить, как в случае с Доком Попкорном.
Если доктора кажутся скучными, вместо этого вы можете посвятить свою франшизу в рыцари. Очистка раствора и печать могут быть не совсем на одном уровне с убийством драконов и спасением девушек, но у сэра Гроута и сэра Спиди все равно все в порядке.
Милитаризировать
Немногие, гордые, франчайзи. Франчайзинг и армия имеют много общего: строгие системы, которым нужно следовать; потребность в членах, которые могут быть как лидерами своих собственных команд, так и последователями тех, кто выше их; и, конечно же, униформа.
Так что имеет смысл только то, что некоторые франчайзеры используют военную тематику в названии своих компаний. Среди них: Lawn Army, Maid Brigade и Squeegee Squad. Все они производят впечатление высококвалифицированных команд, готовых и желающих сделать мир лучше, сражаясь с силами сорняков, пыли и грязных окон соответственно.
А сегодняшнее письмо…?
Какое-то время мы с Э были довольно горячими, когда дело доходило до букв, особенно в их строчных формах — по очевидным причинам в нашей цифровой культуре. Но теперь молодежная спортивная франшиза i9 Sports — это все, что осталось от этой тенденции. Итак, каким будет следующее горячее письмо для названий франшиз? Материалы, представленные на Franchise 500© в этом году, дают несколько подсказок.
Следующим нападающим может быть D — если есть какие-либо признаки D Pet Hotels и D-BAT Academy. N также кажется популярным благодаря своей способности заменять многобуквенные слоги, такие как en и даже end.
Показательный пример: N-Hance, NRgize Lifestyle Cafe и N Zone Sports. (Существует ли новое ограничение на количество символов для названий франшиз, о которых мы не слышали, или это все, что делает Твиттер?)
Еще есть Z. Вы найдете его ведущим в zpizza и совершенно новых центрах утилизации компьютеров и электроники Zloop. Но чаще кажется удобным идти сзади, точно так же, как это происходит в алфавите — часто стоя на месте, когда S просто не кажется достаточно резким. Неудивительно, что эта тактика наиболее популярна среди франшиз, нацеленных на детей.
Считай
Но, может быть, следующая большая буква вообще не будет буквой. Числа также стали довольно популярными в названиях франшиз.
На самом деле числа всегда были популярны; признанные франшизы, такие как Motel 6 и 7-Eleven, цепляются за свои имена, несмотря на то, что эти номера больше не отражают то, чем они когда-то занимались. (Когда «Мотель 6» начинал свою деятельность, стоимость номера в нем составляла 6 долларов за ночь, а 7-Eleven изначально был открыт — как вы уже догадались — с 7 утра до 11 вечера.
) гамбургеров. Есть также ранее упомянутый i9 Sports, а также франшиза по кикбоксингу 9.Круглый. (Очевидно, 9 — особенно спортивное число.) Число 1 предсказуемо популярно; просто спросите Honest-1 Auto Care, A-1 Concrete Leveling, Restoration 1 и 1st Inspection Services. Но похоже, что 2 закончили играть вторым бананом, благодаря его способности заменять to в таких названиях, как Games2U, Assist-2-Sell и Live 2 B Healthy Senior Fitness.
Проявите энтузиазм
Вы хотите, чтобы ваши клиенты и потенциальные франчайзи были в восторге от вашего бизнеса, верно? Ну, достаточно одного простого ингредиента, чтобы показать им, что они должны быть: восклицательный знак!
Возможно, из-за того, что собаки положительно реагируют, когда их владельцы проявляют энтузиазм (даже если они с энтузиазмом говорят: «Пора купаться!» или «Пойдем к ветеринару!»), восклицательный знак кажется особенно популярным среди франшиз о домашних животных, таких как как принеси! Уход за домашними животными и собаки любят бег!
Но существует множество восклицательных названий франшиз, нацеленных и на людей, особенно когда предлагаемые ими услуги или продукты не так уж интересны сами по себе.
Репетиторский сервис Club Z! кажется, надеется, что восклицательный знак (наряду с всегда популярной Z) заставит детей думать, что репетиторство звучит не как дополнительная школьная работа, а больше как развлечение. Зуп! (снова Z) и Juice It Up! используйте восклицательные знаки, чтобы придать интригу блюдам, которые в противном случае могли бы показаться обыденными. «Как смотреть, как сохнет краска» — популярный способ описать что-то скучное, поэтому неудивительно, что 1-888-Wow-1Day! Живопись чувствовала необходимость немного оживить ситуацию. И результаты, довольно банальное слово само по себе, обретают силу благодаря пунктуации в Результатах! Путешествовать.
Другие знаки препинания не так популярны. Вы найдете только один вопросительный знак в списке этого года, в 1-800-Got-Junk?
Итак, будущий франчайзер, мы надеемся, что этот взгляд на некоторые прошлые и настоящие тенденции в названиях франшиз вдохновит вас на несколько идей для вашего собственного первого важного шага в создании бренда..jpg)
Только не забывайте уделять столько же внимания всем остальным шагам, которые следуют за ним. Плохое имя, вероятно, является самой простой ошибкой, которую можно исправить, когда дело доходит до вашего франчайзингового пути: десятки компаний меняют свои названия каждый год.
В конце концов, франшиза под любым другим названием пахла бы так сладко… особенно та, которая продает крендельки в мягком рулете.
Подход Винус Уильямс к успеху идет вразрез со всем, что вам говорили: «Вы не должны идти ва-банк».
Как создать 7 источников дохода для пассивного богатства
Популярный астролог подвергся критике за работу с Crypto Lender Celsius Network
Вот почему так много компаний теряют сотрудников вскоре после адаптации
Как к успеху пришла Эмилия Фаззалари, соучредитель и генеральный директор Cincoro Tequila
Что можно и что нельзя носить на работе в костюме на Хэллоуин
Сейчас самое лучшее время для женщин, чтобы заняться франчайзингом
Жизнь
Как определить, что кто-то манипулирует вами, основываясь на языке их тела
Дон Вебер
Деньги и финансы
Все, что вы знаете о своей 401(k), неверно. Вот почему и что с этим делать
Доктор Дэвид Фелпс
Здоровье и благополучие
Ваш страх лжет вам. Вот 3 шага, чтобы преодолеть это.
Рэнди Гарн
Читать далее
псевдонимов франшизы | Официальный сайт Зала славы профессионального футбола
Один из наиболее часто задаваемых вопросов исследователям Зала славы — как та или иная команда НФЛ выбрала свое название. Иногда ответ очевиден, а иногда не так однозначен.
Для просмотра истории отдельных команд нажмите на логотип команды .
ARIZONA CARDINALS – The Cardinals изначально играли в Чикаго в качестве члена-учредителя Американской ассоциации профессионального футбола (APPA). Команда переехала в Сент-Луис в 1960, а затем в Финикс в 1988 году. Вопреки распространенной логике, команда была названа не в честь красивой птицы, а потому, что команда играла в использованных бордовых футболках, которые первоначальная команда (в годы до НФЛ) купила в Чикагском университете. Когда один из наблюдателей посмеялся над тем, что майки были «выцветшими красными», владелец команды Крис О’Брайен возразил, что они не были «выцветшими красными», они были «крайне красными». | |
| АТЛАНТА ФЭЛКОНС 901:43 — Был проведен конкурс фанатов, и команда получила более 1300 работ с 558 разными именами. Несмотря на то, что в нескольких работах на конкурсе фанатов предлагались соколы, школьная учительница была объявлена победительницей по причине: «… сокол горд и достоин большого мужества и борьбы». | |
BALTIMORE RAVENS — 29 марта 1996 года балтиморская команда НФЛ стала называться Ravens. Прозвище было выбрано из трех финалистов опроса, проведенного Baltimore Sun. Поклонники Балтимора выбрали это имя в честь Эдгара Аллана По, американского поэта, который написал свое знаменитое стихотворение «Ворон», живя в Балтиморе. | |
| БАФФАЛО БИЛЛЗ — командой Баффало на Всеамериканской футбольной конференции (AAFC) в 1946 году были «Байзоны». В 1947 году был проведен конкурс на переименование команды, которой владел Джеймс Брейл из Frontier Oil Company. Победившая работа предложила Биллса, размышляя об известном западном пограничнике Буффало Билле Коди. Продолжая тему «пограничья», победивший участник далее заявил, что команда поддерживается Frontier Oil и «открывает новые рубежи в спорте в Западном Нью-Йорке». Когда Баффало присоединился к новой Американской футбольной лиге в 1960 было принято название более ранней профессиональной футбольной команды города. | |
CAROLINA PANTHERS . Сын владельца команды Джерри Ричардсона Марк отвечает за выбор Panthers в качестве названия команды. Марк, который считал, что между названием и цветами команды должна быть некоторая «синергия», также предложил цвета команды: черный, синий и серебряный. | |
| CHICAGO BEARS — когда эта команда стала членом-учредителем Американской ассоциации профессионального футбола (APFA) в 1920 октября команда располагалась в Декейтере, штат Иллинойс, и была названа в честь спонсора команды, компании Staley Starch. Команда переехала в Чикаго в 1921 году и стала Chicago Staleys. В 1922 году, после того, как основатель-менеджер и звезда команды Джордж Халас купил команду, он изменил название на Bears. Халас рассудил, что, поскольку футболисты, как правило, крупнее бейсболистов, а бейсбольной командой города были «Кабс», то по логике вещей футбольной командой должны быть «Медведи». | |
CINCINNATI BENGALS — Пол Браун выбрал это название, потому что когда-то в Цинциннати существовала профессиональная футбольная команда под названием Bengals, и принятие этого названия «обеспечило бы связь с прошлым профессиональным футболом в Цинциннати». | |
| CLEVELAND BROWNS – Всеамериканская футбольная конференция Кливленда в 1945 году провела конкурс болельщиков, чтобы назвать команду. Самой популярной была подача «Браунс» в знак признания первого тренера и генерального менеджера команды Пола Брауна, который уже был популярной фигурой в спорте Огайо. Браун сначала наложил вето на выбор, и команда выбрала из конкурсных работ название «Пантеры». Однако после того, как местный бизнесмен сообщил команде, что ему принадлежат права на название Cleveland Panthers от ранее неудавшейся футбольной команды, Браун отклонил свое возражение и согласился на использование своего имени. | |
DALLAS COWBOYS — В первые месяцы после своего образования команда Dallas была известна как «Steers». Однако через несколько недель название было изменено на «Рейнджерс». В то же время под этим названием в Далласе действовала бейсбольная команда, но ее планировалось закрыть до футбольного сезона 1960 года. Однако, когда бейсбольная команда решила сыграть еще один сезон, Клинт Мерчисон-младший и Бедфорд Винн, два владельца новой команды НФЛ, выбрали название «Ковбои», чтобы избежать путаницы. | |
| ДЕНВЕР БРОНКОС — «Бронкос» стал победителем конкурса болельщиков, проведенного в 1960 году оригинальной командой AFL. Однако футбольная команда не первая, которую называют «Денвер Бронкос». Вступление Денвера в 1921 году в бейсбольную лигу Среднего Запада также называлось «Бронкос». | |
| DETROIT LIONS — Название Lions было выбрано Джорджем А. Ричардсом, руководителем радио Детройта, который купил Portsmouth Spartans и перевел команду в Детройт в 1919 году.34. «Лев — монарх джунглей, — сказал представитель команды, — и мы надеемся стать монархом лиги». | |
GREEN BAY PACKERS — Название было естественным, поскольку сначала спонсировала команду Indian Packing Company, а затем Acme Packing Company. Хотя обе компании прекратили свою деятельность, команда процветала под названием Packers. | |
| HOUSTON TEXANS — после того, как 6 октября 19 октября Хьюстон получил 32-ю франшизу НФЛ.99 была сформирована серия фокус-групп, чтобы помочь придумать прозвище для команды. 2 марта 2000 года команда объявила о пяти вариантах: Apollos, Bobcats, Stallions, Texans и Wildcatters. Затем месяц спустя список был сокращен до Аполлонов, Жеребцов и Техасцев. После тщательного обсуждения команда представила название, цвета и логотип Texans на митинге, состоявшемся в центре Хьюстона 6 сентября 2000 года. | |
INDIANAPOLIS COLTS – Первая профессиональная футбольная команда Балтимора была членом 1947 ААФК. На конкурсе фанатов было создано название Colts, отражающее великие традиции и славную историю разведения лошадей и скачек в регионе Балтимора. Первоначальные Colts распались после сезона 1950 года, но название было сохранено, когда в 1953 году начала играть новая балтиморская франшиза. Команда переехала в Индианаполис в 1984 году. | |
| JACKSONVILLE JAGUARS — название Jaguar было выбрано на конкурсе фанатов. В число финалистов этого названия входили «Акулы», «Ската» и даже «Пантеры», но в конечном итоге «Ягуары» были выбраны 6 декабря 19 года.91. | |
| KANSAS CITY CHIEFS . Франшиза AFL началась в 1960 году как Dallas Texans. Когда в 1963 году команду перевели в Канзас-Сити, новое название было выбрано на конкурсе фанатов. | |
| MIAMI DOLPHINS . В конкурсе фанатов приняли участие 19 843 участника, чтобы назвать команду расширения AFL. Всего «Дельфинов» предложили 622 участника. Владелец команды Джо Робби сказал, что ему понравилось это название, потому что «дельфин — одно из самых быстрых и умных существ в море». | |
MINNESOTA VIKINGS – Берт Роуз, первый генеральный менеджер команды Миннесоты, начавшей играть в НФЛ в 1961 году, выбрал название Vikings, потому что так много людей в Миннесоте и ее окрестностях ведут свое происхождение от Скандинавии. | |
| ПАТРИОТЫ НОВОЙ АНГЛИИ . Новая команда AFL, изначально базировавшаяся в Бостоне, была названа Patriots из-за наследия этого района как места рождения американской революции. | |
| NEW ORLEANS SAINTS . Имя Saints было популярным выбором фанатов на конкурсе, организованном New Orleans States-Item. Однако с конкурсом или без него команду Нового Орлеана, скорее всего, назвали бы Святыми. Франшиза была вручена в День всех святых 1 ноября 1966 года. Новый Орлеан был известен во всем мире как город джаза и знаменитой маршевой песни «Когда святые маршируют». | |
NEW YORK GIANTS – Владелец Тим Мара «позаимствовал» название Giants у одноименной городской бейсбольной команды Высшей лиги. Это не было чем-то необычным для первых профессиональных футбольных франшиз. В то или иное время франшизы НФЛ назывались «Нью-Йорк Янкиз», «Бруклин Доджерс», «Кливленд Индианс», «Цинциннати Редс» и «Детройт Тайгерс». | |
| NEW YORK JETS . Первоначальная команда AFL в Нью-Йорке называлась Titans. Когда Сонни Верблин возглавил франшизу в 19В 63 года он изменил название команды на Jets, чтобы отразить современный подход своей команды и звездные выступления, которые, как он надеялся, продемонстрирует его команда. | |
| Оклендские рейдеры . Некоторое время новая команда AFL называлась Senors, но к началу сезона 1960 года оклендская команда была известна как Raiders. Происхождение названия Raiders неизвестно, но, поскольку сомнительно, что конкурс болельщиков проводился в Окленде, поскольку первая команда должна была играть в Сан-Франциско, наиболее вероятно, что название было выбрано основным владельцем Четом Содой и его партнеры. | |
PHILADELPHIA EAGLES – Когда в 1933 году Берт Белл основал свою франшизу НФЛ в Филадельфии, страна изо всех сил пыталась оправиться от Великой депрессии. Новый президент Франклин Д. Рузвельт представил свою программу «Новый курс» через Национальную администрацию восстановления, символом которой был орел. Поскольку Белл надеялся, что его франшиза также получит новую сделку, он выбрал «Иглз» в качестве названия команды. | |
| PITTSBURGH STEELERS . Первоначальная команда 1933 года была названа «Пираты» в честь городской бейсбольной команды высшей лиги. В 1940 году владелец Арт Руни-старший изменил название команды на Steelers, чтобы более точно представлять доминирующую сталелитейную промышленность города. | |
СТ. LOUIS RAMS . Франшиза зародилась в Кливленде в 1936 году как член Американской футбольной лиги. В 1937 году команда присоединилась к НФЛ. Основной владелец Гомер Маршман и его генеральный менеджер Деймон «Базз» Ветцель выбрали название «Рэмс», потому что Ветцель сказал, что его любимой футбольной командой всегда были «Фордхэм Рэмс», и Маршману понравилось звучание этого имени. | |
| SAN DIEGO CHARGERS – Бэррон Хилтон согласился после того, как его генеральный менеджер Фрэнк Риди выбрал название Chargers, когда он купил франшизу AFL для Лос-Анджелеса. «Чарджерс» играли в Лос-Анджелесе в 1960 году и переехали в Сан-Диего в 1961 году. «Мне понравилось, потому что они кричали «заряд» и били горн на стадионе «Доджерс» и на играх USC». | |
| САН-ФРАНЦИСКО Форти Найнерс – 49Имя было принято, когда Сан-Франциско получил франшизу AAFC в 1946 году. Название было выбрано в знак признания новаторского и авантюрного духа людей во время золотой лихорадки 1849 года в горах Сьерра-Невада к востоку от Сан-Франциско. | |
SEATTLE SEAHAWKS . Прозвище Seahawks появилось в результате конкурса фанатов, в котором приняли участие 20 365 участников и было предложено 1742 разных имени. Seahawks был предложен 151 участником и оценен командой как лучший выбор. | |
| TAMPA BAY BUCCANEERS — Консультативный совет команды рассмотрел 400 вариантов имен и выбрал Buccaneers. | |
| TENNESSEE TITANS . Изначально располагавшаяся в Хьюстоне команда называлась «Ойлерз». Отыграв два сезона за «Теннесси Ойлерз», владелец команды Бад Адамс сформировал консультативный комитет для изучения имен, а также был проведен конкурс «Угадай имя», чтобы получить дополнительные отзывы. Комитет выбрал Титанов, сославшись на желание иметь прозвище, отражающее «силу, лидерство и другие героические качества». | |
WASHINGTON REDSKINS — Джордж Престон Маршалл приобрел франшизу НФЛ в 1932 году и назвал ее Boston Braves в честь городской бейсбольной команды Высшей лиги. Однако после разорительного с финансовой точки зрения и малопосещаемого сезона 1932 года Маршалл отказался от названия «Брэйвс» в пользу «Редскинз». 2019 © Все права защищены. |