История логотипа пепси: История и скрытое значение логотипа Pepsi

История и скрытое значение логотипа Pepsi

Логотип Pepsi настолько популярен, что на Олимпиаде 2018 года за него приняли южнокорейский флаг. Отличительные красный, белый и синий цвета сегодня можно найти почти на каждой заправке, в продуктовом магазине и ресторане. В статье расскажем, как изменилась эмблема за более чем сотню лет и какие тайны она скрывает.

1. Скрытое значение логотипа Pepsi
2. Кто изобрел первый логотип Pepsi 
3. Эволюция логотипа
4. Upside down — что это?
5. Как выглядел бы логотип Pepsi, если б его создали на Logaster?

Скрытое значение логотипа Pepsi

В 2008 году Pepsi потратила 1 миллион долларов на разработку нового лого с тайным смыслом. Дизайн отсылает к принципам золотого сечения, теории магнитного поля Земли, гравитации, фен-шую и многим другим древним и современным учениям. Закодированные мета-сообщения должны сделать бренд еще более притягательным и эмоционально привязать покупателей.

Кто изобрел первый логотип Pepsi 

В 1898 году владелец аптеки в Калеб Брэдхэм создал и стал продавать так называемый напиток Брэда. В 1903 году он запатентовал название Pepsi Cola, которое указывало на два основных ингредиента: пепсин (пищеварительный фермент) и орехи кола. Тогда же Брэдхем придумал первый логотип в виде написанного от руки названия красным шрифтом и соединенными буквами Р и С.

Эволюция логотипа

Первоначальный логотип был немного усовершенствован в 1905 и 1906 годах: шрифт стал жирнее, а затем добавилось слово «Drink». В таком виде он просуществовал несколько десятков лет. 

В начале 40-х генеральный директор Pepsi решил создать логотип на крышке бутылки и добавить синий цвет. Это позволило отстроиться от основного конкурента, Coca Cola, и продемонстрировать поддержку Соединенным Штатам во время Второй мировой войны (красный, белый и синий — цвета американского флага). Новая эмблема стала настолько популярной, что просуществовала без радикальных изменений до 70-х годов.

В 1973 году, Pepsi представила новый минималистичный лого в виде названия, написанного на этикетке, после чего на протяжении 20 лет экспериментировала с несколькими цветовыми схемами и расположением элементов. В 1998 к столетию бренда эмблему снова обновили: фон из белого превратился в синий, а двухмерное изображение — в трехмерное.

Современный логотип Pepsi отвечает всем актуальным тенденциям дизайна. Лаконичный круг без названия компании с белой изогнутой полосой посередине символизирует улыбку. При этом в айдентике остались узнаваемые цвета. Упрощенная версия логотипа отлично подходит для продвижения по всем каналам — от мобильных приложений до дизайна футболок.

Upside down — что это?

Пользователи заметили мистическую деталь в логотипе Pepsi: если перевернуть его вверх ногами, то название читается как «isded» («is dead» — мертв). Это породило тысячи интернет-мемов, а ролики с перевернутой бутылкой на YouTube собирают миллионы просмотров. Кто бы ни запустил эту кампанию, она сыграла на руку популярности бренда.

Как выглядел бы логотип Pepsi

, если б его создали на Logaster?

Мечтаете о собственном лого?

Введите название компании в поле ниже и наш генератор предложит вам лучшие дизайны!

Заключение 

Хотя логотип Pepsi менялся много раз, он все равно оставался узнаваемым. Адаптируя лого под модные тенденции, компания сохраняла его основные элементы: цвета, форму круга, изогнутые линии. Это позволило с одной стороны быть всегда в тренде, а с другой — неизменно демонстрировать фирменный стиль.

Редактор блога компании Logaster, контент-маркетолог. Эксперт по веб-маркетингу и брендированию. Умеет писать просто о сложном.

По ее статьям можно построить успешный бренд и начать успешное продвижение в интернете.

Логотип Пепси – что означает, история создания, эволюция | Дизайн, лого и бизнес

Пепси (PepsiCo) — гигантская американская корпорация, основная деятельность которой — производство продуктов питания. Бренду принадлежит огромное количество всемирно любимых напитков и закусок, среди которых — «Имунеле», «Tropicana», «Агуша», «Веселый Молочник», «Домик в деревне», «Любимый», «Фруктовый сад», «Чудо», «Я», чипсы и снеки «Cheetos».

Разработать логотип для бизнеса за 5 минут

Нажмите кнопку «Создать» и конструктор бесплатно создаст для вас логотип. Просто выбирайте и начинайте работать!

История бренда Пепси

The Pepsi Cola Company основал американский фармацевт Калеб Брэдем, пытавшийся создать безалкогольный напиток, похожий на Coca-Cola. В середине 1898 года ему все-таки удалось сделать вкусную микстуру, напоминающую невероятно популярную «лечебную» газировку. Напиток «Пепси» достаточно быстро обрел популярность среди покупателей и продавался достаточно успешно. Но только спустя 13 лет производства (в 1903 году) на напиток был получен патент.

В 1923 году компания переживала трудное время: повышение цен на сахар и спад продаж напитка стали причиной банкротства фирмы. Но к 1939 году популярность Пепси снова резко возрастает, особенно среди детского населения.

Первая рекламная компания Pepsi вышла в 1961 году с девизом «„Пепси“ — для тех, кто чувствует себя молодым».

Логотип Пепси: история создания и значение

Первый Pepsi логотип был разработан вместе с компанией — в 1898 году. Эмблема представляла собой алую надпись «Pepsi-Cola», выполненную вьющимся шрифтом. А нижние элементы букв «Р» и «С» лого Пепси соединялись и представляли собой красивую «волну».

Но что же означает логотип Пепси? Ярко-красный цвет логотипа Пепси-кола символизировал достижение высот и стремление к самосовершенствованию. А необычный шрифт был нацелен на потенциальных клиентов и олицетворял молодость и творчество.

Как менялся логотип

1906 год — эмблема выглядит менее небрежной: полностью исключается мелкий декор. Верхний элемент буквы «С» увеличивается, перекручивается и становится похожим на «этикетку». Шрифт ещё более основательный и понятный, на «этикетке» пишется слово «Drink».

1940 год — логотип Пепси обретает более ровное начертание, слово «Drink» исчезает, волна перестаёт «соединяться» с буквой «Р».

1950 год — появляется сферическая форма (где планировалось разместить слоган «The Original Pure Food Drink», а позже «Bigger Drink, Better Taste»), разделённая на три «волны»: красную, белую и синюю. Цветовое решение транслирует патриотизм. Вид названия остаётся тем же, располагается оно в центре круга.

1962 год — слово «Соla» логотипа Пепси исчезает, слово «Pepsi» теперь имеет рубленый шрифт, меняет цвет на чёрный и выходит за пределы сферы.

1973 год — название выполняется в тёмно-синем оттенке (располагается там же), круг заключён в прямоугольник, одна сторона которого красная, другая — голубая.

1991 год — надпись «Pepsi» занимает всю верхнюю половину прямоугольника, с правой стороны нижней части находится узнаваемая окружность, остальное пространство — красная полоса.

1998 год — сфера занимает правую половину синего прямоугольника, сверху остаётся большое, но теперь уже белое название.

2005 год — появляется объём (дизайн тот же, но надпись теперь расположена внизу).

2010 год — название опускается, внешний вид сферы трансформируется. Появляется наклон, большую левую верхнюю половину занимает красный сегмент, белый и синий оттенки разделяет оставшуюся территорию неравномерно: каждый цвет имеет общую грань с другим. Данный вариант эмблемы используется компанией в настоящее время.

Заключение

Логотип Пепси менялся огромное количество раз, однако эмблема всегда оставалась узнаваемой, а напиток любимым. Лого pepsi — наглядный пример того, что не стоит бояться кардинальных изменений в дизайне. Даже частые ребрендинги не помешали компании сохранить свой уникальный стиль.

Другие статьи

Продуктовый и графический дизайнер с опытом работы более 10 лет. Пишу о брендинге, дизайне логотипов и бизнесе.

Логотип Пепси – фотографии всех изменений с 1893 по 2019

Забавно, но когда мы думаем о логотипе Пепси, мы часто считаем, что их логотип сейчас такой же, каким его создали первоначально.

Дело в том, что это совсем не так.

Многие компании используют множество различных логотипов в борьбе за признание.

Иногда они делают это, чтобы сменить направление с помощью ребрэндинга.

Иногда они делают это, потому что они меняют свои названия.

Иногда потому, что хотят изменить взгляды людей.

И иногда они делают это, потому что времена меняются, и их текущий дизайн логотипа выглядит устаревшим.

Pepsi существует уже давно — на самом деле более ста тридцати лет.

Более того, за это время они неоднократно меняли дизайн логотипа своей компании, пока, наконец, не остановились на текущем, который мы все знаем около пятидесяти лет.

Итак, что еще они пробовали в те ранние годы?

Напиток Брэда

Пепси вначале не называли «Пепси».

Вместо этого его называли «напитком Брэда».

Он был назван в честь изобретателя напитка по имени Калеб Брэдхем, который сделал его еще в 1893 году.

Однако это имя не задержалось слишком долго, поскольку несколько лет спустя в 1898 году оно было переименовано в «Пепси».

Интересно, что это имя не было торговой маркой в течение еще пяти лет.

Когда они остановились на этом имени, началась эволюция логотипа Coca-Cola.

Первоначально, они прошли несколько логотипов, которые имеют странное сходство с логотипом Coca-Cola, который мы знаем сегодня.

Это было не потому, что они обязательно пытались скопировать более успешный бренд.

Вместо этого в то время почти каждая компания изображала свой логотип в виде красивого текста.

Именно так все делалось в то время.

Начертание, которое они использовали, представляло собой длинный рукописные буквы, вид которых варьировался в течении лет, но основной дизайн изменялся не так сильно.

С 1898 по 1940 год они придерживались того же красного цвета, с рукописными словами и длинной вихревой линией, соединяющей букву «Пепси» с буквой «С» колы.

Основное различие в типах букв заключалось в том, что со временем они стали смелее, толще и минималистичнее.

Однако цвета остались прежними, а красный на белом оставался частью дизайна в течение сорока лет.

Красно-белая подпись заглавными буквами

Затем в 1940 году компания изменила свой дизайн на нечто гораздо более фундаментальное и простое.

Причина этого была в том, что компания хотела включить в дизайн слоган оригинальной группы Брэдхэма, Original Pure Food Drink.

Причина выбора красного и белого цветов была во Второй мировой войне.

Pepsi хотела показать свою поддержку войскам, включив эти два цвета в свой дизайн логотипа.

В 1943 году компания добавила к своему логотипу крышку от бутылки с логотипом «Bigger Drink, Better Taste», встроенным в крышку.

Эти крышки по-прежнему имели красный и синий цвета, которые никогда не покидали дизайн логотипа (хотя, конечно, иногда использовались разные оттенки красного и синего).

Красный был сверху, синий снизу и буквы.

Дизайн крышки бутылки оставался в компании на протяжении шестидесятых годов.

Только в семидесятые годы они отошли от этой идеи и приняли нечто более минималистичное, что ближе к дизайну, который мы знаем сегодня.

Ушли в прошлое начертание и использованные ими завитки.

Ушло и слово Cola (которое было отброшено в 1962 году).

На его место пришел красно-белый дизайн, который мы все видим вокруг.

Логотип содержал круг со словом «Пепси» в центре и красными с синими бликами над и под ним.

За пределами круга было две трапеции, которые иногда были красными, а иногда синими, иногда слева, а иногда справа.

Белый цвет, который раньше служил основой фона для продукта, был уменьшен до границ (включая кружок, в который заключено слово «Pepsi»).

Причиной этого серьезного изменения было то, что компания Pepsi считала, что поп культура меняется.

Они почувствовали, что с технологией и минималистичным дизайном их логотип стал выглядеть таким же устаревшими, как их оригинальный кружащийся логотип Pepsi, если учитывать 50-е и 60-е годы.

Кроме того, они хотели получить более понятный и чистый дизайн с простыми формами, которые лучше соответствуют времени, в котором они были.

Разделение

Следующее существенное изменение, появившееся в логотипе, произошло в 1991 году, когда компания решила, что Pepsi и круг, в котором она находилась, больше не предназначены друг для друга, и разделила их.

Однако они не избавились ни от одного из этих элементов.

Вместо этого они поместили слово Pepsi сверху, использовали ту же трапециевидную форму снизу и отодвинули круг (который все еще использовал синий и красный) к правой части.

Конечно, надпись Pepsi больше не была частью логотипа, и им нужно было что-то еще, и они выбрали волнистую белую линию.

Фактически, в целом этот логотип был белее, и он возвращался к тому состоянию, в котором он находился в течение десятилетия назад.

С разделением слова «Пепси» и круга неожиданно стало возможным множество других вещей, и за последние 20 лет мы увидели, что большинство изменений произошло с кругом, а именно его положением к слову «Пепси».

Сам круг также претерпел некоторые изменения.

Кроме того, в 1998 году компания попробовала что-то новое, поменяв местами белый и синий.

Внезапно этим цветом стало уже не слово «Пепси», которое было синим, а фон, в то время как слово было написано белым.

Затем, в 2008 году, дизайн претерпел еще одно довольно сильное изменение: круг снова обрел свое господство, поднялся на вершину слова, а кружащаяся линия наклонилась вверх и приобрела гораздо более волнообразный рисунок или смайлик.

Это было выполнено группой Арнелла за миллион долларов и изначально было не очень хорошо воспринято (хотя поначалу изменения редко происходят с восторгом).

Они также представили вариацию цвета в верхней части, чтобы придать кругу сферический 3D-объем, который создает ощущение, что логотип не плоский.

По-видимому, сегодня это выглядит гораздо более современно, и мы ожидаем, что наши логотипы будут в полной мере использовать пропорциональность и перспективу.

Еда на вынос

Интересно то, что после значительных изменений в 60-х годах, когда Pepsi отошла от своего оригинального красно-белого дизайна, очень похожего на кока-колу, им всегда удавалось создавать итерации центральной темы.

Это был разумный шаг с их стороны, поскольку это означало, что, хотя их логотип постоянно развивался, чтобы идти в ногу со временем, он не изменился настолько, что люди больше не узнали его таким, какой он был.

Они продолжали включать много одинаковых элементов в свой дизайн, такие как раскраска, круг, и так далее, с основным изменением, выходящим за рамки и переключением различных аспектов.

Это делает логотип сразу узнаваемым для аудитории, чтобы они могли уловить марку, где бы она ни находилась.

Фактически, они осознали потребность продукта в логотипе, задолго до того, как психологам удалось ухватиться за эту идею.

Таким образом, им удалось избежать появления устаревших эмблем и сохранить свой корпоративный бренд на протяжении многих лет своего существования.

Они были настолько успешны в этом отношении, что теперь их считают одним из самых ценных и признанных брендов в мире.

Заключительные слова

Из логотипа Pepsi мы можем узнать, как сохранить преемственность без необходимости придерживаться одних и тех же концепций на протяжении всего срока существования компании (что трудно сделать, если ваш бизнес существует очень долго).

Конечно, Pepsi была готова делать некоторые очень серьезные изменения в первые 50 лет своей жизни.

Более того, если бы они этого не сделали, их логотип сегодня мог бы быть не таким привлекательным, как сейчас.

Тем не менее, как только они остановились на выигрышной формуле, изменения применялись только к общей теме, и логотип 1950-х годов не сильно отличался от того, который мы знаем сегодня.

Это создает ощущение преемственности для потребителей.

Это важно для чего-то вроде Pepsi, где продукт действительно не претерпел существенных изменений в течение долгого времени.

Конечно, многие другие отрасли не могут сделать то же самое.

Их продукты и их фокус изменяются, в это время может также потребоваться пересмотреть логотип, который использует компания.

Тем не менее, здесь можно извлечь ценный урок, который заключается в том, что мы росли вместе с логотипом, который претерпел существенные изменения за последние годы.

Логотип превратился в историю, и, таким образом, ему удалось завоевать доверие, присущее «старым добрым временам», и использовать его.

Автор истории: Ален Гордон — молодой и талантливый контент-менеджер. С 2010 года профессионально пишет практически обо всем, начиная от психологии и заканчивая финансами. Алейн Гордон закончила Университет Колорадо по специальности Б.А. в журналистике, 2011. Она — непредубежденный, творческий человек, который любит заставлять людей улыбаться. Ее кредо — «Жизнь веселое предприятие». В свободное время она любит путешествовать, читать фантастику и вязать. Ее огромная мечта — посетить каждую страну мира.

Понравилась статья? Поделитесь ей в социальных сетях!

Рекомендую к прочтению: Известные логотипы – 100 самых популярных лого в истории

Pepsi | Z&G

Сегодня «Pepsi-Cola», является тем успешным брендом, который позволяет его владельцу, компании PepsiCo, уверенно бороться за лидерство с монополистом мирового рынка безалкогольных видов напитков — Coca-Cola. Именно этот напиток в течение многих лет боролся за первое место по объемам реализации со свои ближайшим конкурентом «Coca-Cola».

В настоящий момент PepsiCo является одним из крупнейших предприятий мира, оно обладает штатом в 294 тыс. сотрудников, и имеет оборот около 58-ми миллиардов долларов, из которых  чистая прибыль составляет более 8-ми миллиардов. Своим успехом данная компания обязана собственному легендарному напитку «Pepsi», который изобрел Калеб Брэдхем, фармацевт из Северной Каролины, в 1890-ых годах.

В 1893-ем году молодой фармацевт Брэдхем в городе Нью-Берне начал проводить эксперименты с прохладительными видами напитков.

Через пять лет он получает первый внушительный результат – создает «Напиток Бреда»,  холодный напиток, содержащий в себе ваниль, сахар, газированную воду, орехи колы и редкие масла. Эта жидкость стала активно продаваться в аптеках, и Калеб решает дать ей более звучное и интересное название.

Так 28-ого августа 1898-ого года возникла «Pepsi-Cola». Напиток начал приобретать громадную популярность у населения и спустя четыре года, Брэдхем создает предприятие «Pepsi-Cola Company». В 1903-ем году он регистрирует «Pepsi-Cola» как собственную торговую марку и продает около восьми тысячи галлонов данного напитка.

В следующем году Калеб приобретает фабрику Bishop, расположенную в Нью-Берне, за пять тысяч долларов и перемещает туда собственное производство. «Pepsi» начинает продаваться в бутылках по 6 унций. 

В 1906-ом году правительство США выпускают акты о наркотиках и чистоте продовольствия, запрещающие использование в пищевой сфере промышленности, веществ типа бария, урана и мышьяка.

Это вынуждает множество производителей охлаждающих безалкогольных напитков изменить состав своих продуктов. Но Калеб, наоборот, заявляет, что «Pepsi» без таких примесей, и поэтому требования чиновников уже выполнены, что способствовало еще большей популярности данного напитка.

«Pepsi-Cola» продолжает развиваться. Торговая марка проходит регистрацию в Мексике, продажи достигают рекордной тогда отметки, для компании – сто тысяч галлонов, а «Pepsi» разливается и реализуется уже в 24-ех штатах.

В 1921-ом году, крах рынка сахара, обернулся громадными потерями финансовых средств Pepsi-Cola. Калеб залазит в долги, распродает некоторые активы и выпускает дополнительные эмиссии акций, пытаясь удержать свое предприятие от возможного банкротства. Но к окончанию года «Pepsi» становится полностью неплатежеспособной, и открытыми остаются лишь два ее завода.

В 1923-ем году «Pepsi» становится банкротом,  и бренд «Pepsi-Cola» приобретает Рой Мегаргель, брокер, торгующий на Уолл-стрит. Он основывает «Pepsi-Cola Corporation».

В 1931-ом году «Pepsi-Cola» второй раз объявляется банкротом.  Ее покупает Ч. Гут президент громадного кондитерского предприятия и фирма очередной раз изменяет собственное название на «Pepsi-Cola Company». 

В 1934-ом году, «Pepsi» начинает наступление на «Coca-Cola». Компания начинает продавать свой напиток в бутылках по 12 унций, используя демпинговую цену – пять центов, составляющую стоимость 6-унцового аналога Coca-Cola.  В годы депрессии, такая маркетинговая тактика оказывается «золотой» — продажи «Pepsi» увеличиваются в несколько раз.

Во время войны с Германией, «Pepsi» прочно закрепляется на рынке, став второй по прибыльности компанией в своей сфере, после «Coca-Cola».

В 1965-ом году в результате слияния «Pepsi» с компанией «Фрито-Лей», занимающейся производством и последующими продажами чипсов из картофеля, возникает PepsiCo. Объем продаж новообразованного предприятия составляет 510 миллионов долларов, штат работников – 19 тысяч.

В середине 70-ых годов компания проводит рекламную компанию «Пепси бросает вызов».  В рамках ее проводятся тесты сравнивания «вслепую» напитков этого бренда и его конкурента – «Coca-Cola». Участники мероприятия выбрали «Pepsi» (счет составил 3:2), и данный факт был распространен по телевизионной рекламе.

Сегодня «Pepsi» громадная компания с многомиллиардными оборотами, продающая свою продукцию во множестве стран, она предлагает потребителям большое количество разновидностей «Pepsi-Cola» в том числе и низкокалорийный вариант, и благодаря грамотной стратегии, ярким рекламным компаниям с привлечением звезд, успешно сражается за рынки с мировым лидером – «Coca-Cola».

Принципы успеха:

— стремление выделить свою индивидуальность и отличие от Coca-Cola.

Постоянно менявшийся логотип, цвета, изменение написания торговой марки – всё это подчеркивает креативность и грамотную работу маркетологов компании, поддерживая к ней постоянный интерес.

— мощные и необычные рекламные компании, пропагандирующие данный бренд как образ жизни.

Майкл Джексон, Дэвид Бекхэм, Тина Тернер, Сидни Кроуфорд и множество других ярких и узнаваемых мировых звезд рекламировали этот волшебный напиток, повышая его популярность;

— активность и умение вовремя воспользоваться возможностями.

«Pepsi» стал первым иностранным прохладительным напитком, который начал реализовываться в СССР, благодаря инициативности и предприимчивости собственного руководства.

Краткие сведения о «Pepsi»:

— время основания – 1898-ой год;

— государство-производитель – США;

— количество сотрудников – более 300 тысяч;

— сегодня «Pepsi» продается более чем в 200 странах.

 

«Z&G. Branding»

ТОП самых популярных логотипов со всего мира

Эти логотипы знакомы каждому. Однако далеко не все знают, какая история предшествовала их появлению. Давайте проведем небольшой экскурс в прошлое и настоящее самых известных логотипов в мире!

Coca-Cola

Здесь собраны все версии логотипа этого бренда ― начиная с момента создания торговой марки и по сей день. Разработчиком этой узнаваемой символики стал Фрэнк Мэйсон Робинсон. Он собственноручно нарисовал логотип каллиграфическими буквами удивительной красоты. Зарегистрировано его творение было в 1887 году.

Особая связка символов в лого означает текучесть и движение, которые присущи напитку Coca-Cola.

Apple

Один из самых узнаваемых во всем мире логотипов. Первоначальная версия была разработана Рональдом Уэйном и совсем не напоминала современное «яблоко». Если сложно различить, что изображено на лого, мы расскажем. Это Ньютон, который читает книгу под яблоней и на которого вот-вот упадет один из ее плодов.

Современную версию логотипа создал Роб Янов. Именно она стала настолько успешной, что компания Apple в ближайшее время не собирается ее менять ни на что другое.

McDonalds

Автор этого лого ― Джим Шиндлер. По задумке дизайнера, на нем изображена ресторанная крыша с проходящими через нее позолоченными арками в форме буквы «M». Такая эмблема символизирует «золотую жилу», с которой сравнивается владение данным заведением. Также арки олицетворяют собой парадные врата хорошего бизнеса.

Косвенно к появлению такого логотипа причастен Дик Макдональд, который внес некоторые дополнения в архитектурный проект, добавив 2 арки над самим зданием. Это и стало главной «фишкой», которая до сих пор используется в символике McDonalds.

Samsung

Простой логотип, узнаваемый миллиардами человек во всем мире. Состоит из наклоненного эллипса и названия бренда в центре. Сама эллиптическая форма символизирует динамику, развитие, движение и совершенствование.

Современная версия лого появилась в 2010, но сам концепт был разработан в 1993 году. Основная изюминка надписи Samsung ― это фирменное написание буквы «А» без разделяющей черточки. Многие компании пытались использовать такую особенность в названиях собственной продукции, но ассоциации при виде такого начертания у потребителей возникают все равно только с южнокорейским брендом.

Google

История создания логотипа неразрывно связана с появлением названия корпорации. Последнее произошло от слова „googol“, что означает 10¹⁰⁰. Таким образом разработчики решили заявить о невероятной производительности и колоссальных возможностях своей компании.

Преподаватель дизайнерского мастерства в Стэндфордском университете Рут Кедар придумал надпись Google. Благодаря оригинальности цветовых решений, продукты этого бренда можно без проблем узнать по лого.

Microsoft

За 40 с лишним лет компания Microsoft уже 5 раз меняла свой логотип. Каждая из версий символизировала то, что было актуально в то время. Первая была выполнена в Диско-Style, вторая чем-то напоминала символику Metallica, потом появилась зеленая вариация и далее „PAC-MAN Logo“, создателем которой стал Скотт Бейкер. Это предпоследний вариант, который вышел в свет в 1987 году и на протяжении 25 лет не менялся.

Пятый логотип, который используется до сих пор, был разработан в 2012 году. Добавление некоего «окошка» в виде плиток символизирует ОС Windows, недавно разработанный дизайн Metro и широкий ассортимент продукции этой компании.

Nike

Автором этого логотипа стала начинающий дизайнер Каролин Дэвидсон, которая разработала несколько вариантов и взяла за свой труд всего 35 долларов. Позднее владелец компании отблагодарил ее, подарив бриллиант в форме эмблемы и пачку ценных акций, выразив таким образом признательность за успешное творение.

Столь узнаваемая в наше время галочка Nike на самом деле представляет собой крыло знаменитой статуи древнегреческой богини победы по имени Ники.

В качестве товарного знака данный логотип был зарегистрирован в 1995 году. Актуальная версия лого была немного изменена, но она по-прежнему выдержана в оригинальной стилистике и узнается миллионами потребителей по всему земному шару.

Ferrari

На логотипе изображен вздыбленный жеребец. Такую эмблему выбрал Энцо Феррари, основатель одноименной корпорации. Согласно замыслу, лого символизирует огромную мощность, высочайшую скорость и красоту автомобилей данной марки.

По слухам, использовать коня на логотипе Энцо посоветовал граф Энрико Барака. Однако достоверно это неизвестно, а споры по данному вопросу ведутся по сей день.

Pepsi

Первый логотип Pepsi появился в 1898 году. На протяжении многих лет он претерпевал значительные изменения. Менялся шрифт, отдельные графические элементы и даже название напитка. Если раньше это была Pepsi Cola, то теперь это просто Pepsi. Сегодняшний логотип выполнен в виде окружности, окрашенной в фирменные цвета.

IKEA

Бренд известен во всем мире и ассоциируется с мебелью и домашними товарами. Первый логотип был создан в 1951 году. Тогда это было некое подобие цветка или расплывшейся восковой печати с надписью посередине. Позже была еще одна версия в виде некоего мазка абстрактной кистью. А, начиная с 1967 года, логотип приобрел строгую прямоугольную форму, меня лишь цвета и обрамление. В 1983 году была создана финальная версия лого, которая используется до сих пор без каких-либо модификаций.

Общепризнанные мировые бренды и их логотипы приобрели настолько большую популярность, что их узнают даже по отдельным элементам и фирменным цветам. Такая известность действительно поражает воображение, а истории создания многих логотипов удивляют своей необычайностью и тем, как же давно это было. Только представьте, некоторым торговым маркам уже более 100 лет! Это несколько поколений, которые когда-то покупали их продукцию, а теперь это делаете вы и будут делать ваши дети.

Бренд Pepsi【История создания бренда Pepsi】WeLoveBrands

Кто не слышал о сладкой газировке Пепси? Пожалуй, лишь единицы. Это не только знаменитый во всем мире бренд, но и главный конкурент известной «Кока-Колы». Две компании вот уже несколько лет сражаются за первое место на рынке по объему продаж, поочередно занимая лидирующие позиции.

Pepsi — это история не только о вкусном напитке, но и о грамотном продвижении бренда. В этой статье мы хотим рассказать вам больше о легендарной марке. Ведь раз о напитке говорит весь мир, стоит узнать пару секретов его популярности. 

Pepsi: достижения бренда и благотворительные проекты

Pepsi — это торговая марка, представляющая сладкий газированный напиток. На данный момент бренд принадлежит компании PepsiCo (США). Ее президентом является Рамон Лагуарта.

Рецепт Пепси был придуман в 1893. В напиток входил экстракт листьев колы, а предназначался он для оздоровления пищеварительной системы и придания бодрости.

Сегодня ежегодный оборот компании PepsiCo составляет около $63,525 млрд. Газировка продается по всему миру, а дочерние компании корпорации есть во многих странах Европы, Азии, Северной и Южной Америки. Главным конкурентом является Coca-Cola.

Pepsi имеет официальный вебсайт.

Pepsi – компания-«первооткрыватель»

Pepsi во многом стала первой, совершая прорывы и меняя мир. Вот список основных достижений компании:

• Первой представила двухлитровые бутылки.

• «Пепси-кола» стала первым продуктом с Запада, который появился на прилавках в СССР.

• Создала рекламный трек, который перевели на 55 языков. Он стал настоящим хитом.

• Впервые в рекламном ролике бренда участвовали афроамериканцы, латиноамериканцы и светлокожие.

• Компания первой начала брать афроамериканцев на руководящие должности.

• Первый рекламный ролик в космосе был снят Pepsi.

• Компания первой приняла в совет директоров женщину.

Награды и заслуги Pepsi

Легендарный бренд регулярно получает различные награды и признание в виде попадания в списки лучших компаний по тем или иным показателям. Одними из последних заслуг Pepsi являются:

• В 2020 году компания вошла в число 2000 лучших международных компаний по версии Forbes.

• По версии Fast Company стала лучшим работодателем для инноваторов.

• Вошла в список наиболее уважаемых компаний во всем мире.

• Компания заняла 51 место в ТОП-500 крупнейших компаний мира.

• Разместилась на 6-й позиции в ТОП-25 компаний с наиболее сильными поставочными цепями по версии Gartner.

• Kantar Retail считает Pepsi производителем №1.

• Входит в ТОП-250 самых эффективно управляемых компаний.

• В 2018 году Pepsi попала в число 100 самых авторитетных компаний по всему миру.

• В 2019-м получила награду за лучшую упаковку.

И это далеко не все награды, которые получил бренд. Их гораздо больше. 

Благотворительность Pepsi

PepsiCo в 1962 году создала глобальное благотворительное подразделение – PepsiCo Foundation. Компания регулярно сотрудничает с некоммерческими организациями и экспертами по всему миру. Они помогают в борьбе с глобальной проблемой голода, пропагандируют ответственное отношение к воде и отходам, поддерживают лидерство женщин во всех сферах пищевой промышленности.

Компания регулярно устраивает благотворительные акции, а ее владельцы помогают детям из детских домов, инвалидам и многим другим. 

Компания PepsiCo также пожертвовала 25 млн гривен на борьбу с коронавирусом в Украине. Этими деньгами бренд нацелен помочь медработникам и незащищенным группам населения. 

А несколько лет назад в Украине бренд провел благотворительную акцию «Подари детям счастливое детство». В ее рамках были собраны вещи для развития детей, такие как спортивный инвентарь, развивающие игры и так далее.

Подобные мероприятия компания проводит в различных странах и уже на протяжении многих лет помогает всей планете.

История Pepsi: как появилась знаменитая газировка

В 1890-х годах в США фармацевт Калеб Брэдхем создал рецепт лечебного напитка. Он помогал наладить пищеварение, а также тонизировал и освежал. Автор напитка назвал его «Brad’s drink», но уже в 1898 году переименовал в «Pepsi-Cola». Бытует мнение, что аптекарь придумал название исходя из одного из компонентов газировки – вещества пепсина. Также некоторые считают, что нейм произошел от заболевания диспепсия.

Уже спустя 5 лет после разработки рецептуры Пепси, напиток стал очень популярным. Поэтому 16 июня 1903 года Брэдхем зарегистрировал Pepsi-Cola как торговую марку. А в 1906 бренд появился на прилавках в Канаде и Мексике.

Банкротство, новый взлет и конкуренция с Coca-Cola

С приходом Первой мировой войны успех Калеба был разрушен. В 1923 году он обанкротился и продал компанию. Однако новый владелец не смог вернуть напитку былую популярность, и спустя 8 лет бренд Пепси объявили банкротом. 

В скором времени активы компании приобрел Чарльз Гут, по совместительству президент Loft Candy. Этот момент стал отправной точкой возврата триумфа газировки.

Чарльз Гут решил продвинуть Пепси в ТОПы и «переплюнуть» легендарную Coca-Cola. В первой половине 20 века напитки продавались в специальных автоматах и стоили одинаково. 6 унций газировки можно было приобрести за пять центов. Гут увеличил объем Пепси, чтобы за те же 5 центов потребитель мог купить 12 унций напитка. 

Так как развитие бренда происходило во времена великой депрессии, для покупателей было очень важно сэкономить хотя бы цент. Поэтому бутылки Pepsi с большим объемом быстро завоевали популярность.

Во времена Второй мировой войны Пепси обошла остальных конкурентов на рынке, приблизившись к Coca-Cola и заняв второе место. А спустя несколько лет компания решила улучшить имидж, поэтому был создан новый логотип, обновлен внешний вид бутылки и слоган.

В 1940 году Чарльз Гут официально изменил нейм компании на Pepsi Cola Company. В те же времена бренд создает рекламную песню, которую позже перевели на 55 языков.

Так как конкуренция между кока-колой и пепси-колой была достаточно серьезной, в Pepsi решили устранить любые сходства с продуктом конкурента. Так из названия убрали частицу «Cola».

В 1965 году бренд объединился с производителем снеков Frito-lay. В результате образовалась компания PepsiCo. На то время в ней работало 19 тысяч сотрудников, а ежегодный оборот составлял $510 млн.

В 1985 Pepsi стал самым масштабным производителем газировки в мире. А через год компания приобрела 7Up International. В 1989 году бренд попал в ТОП-10 наиболее уважаемых компаний мира.

В 1998 году PepsiCo приобрела в США компанию по производству соков Tropicana, а спустя несколько лет купила производителя хлопьев и каш Quaker Oats.

В 2010 году PepsiCo объединилась с компаниями-ботлерами The Pepsi Bottling Group и PepsiAmericas. Таким образом образовалась вторая в мире пищевая группа по производственным объемам.

Pepsi и Советский Союз

В 1959 году Пепси появилась в СССР. Президент The Pepsi Cola Company презентовал напиток в России на Национальной Американской выставке в Сокольниках. Газировку попробовал Никита Хрущев в итоге его фотография со стаканом бодрящего напитка в руке облетела весь Советский Союз.   

В СССР в 1971 году президент компании Дональд Кендалл и Председатель Совета Министров СССР Алексей Косыгин провели переговоры по поводу возможного экономического сотрудничества. В 1972 году произошла договоренность о сотрудничестве. И уже в апреле 1973 года в Советский Союз завезли первую партию Pepsi. 

Первый завод по производству газировки построили в 1974-м в Новороссийске. Для этого корпорация выделила 1 млн долларов. Концентрат для изготовления газировки поставлялся с предприятия, которое располагалось в Ирландии.

Чем живет Pepsi?

Ценности и философия бренда

Ценности и философия компании заключаются в стабильном росте и развитии. А также бренд стремится быть ответственным и полезным для социума, заботится об окружающей среде. 

Сотрудники Пепси придерживаются шести принципов работы:

1. Заботиться не только о потребителе, но и о планете, на которой мы живем.

2. Продавать только ту продукцию, которая вызывает у сотрудников компании гордость.

3. Рассказывать о бренде и о товаре честно, ничего не скрывая.

4. Найти баланс между краткосрочными и долгосрочными планами.

5. Принимать идеи и вклады людей разных взглядов.

6. Уважать друг друга внутри и вне компании.

Миссия Pepsi

Компания стремится стать лучшей в мире в производстве напитков и продуктов, постоянно развиваться и вносить новые идеи. Максимально развивать свой потенциал и делать покупателей счастливыми, а также беречь планету и оберегать природные ресурсы для будущих поколений.

Фирменный стиль и логотип Pepsi

Лого у Pepsi менялось неоднократно. Сначала были вьющиеся шрифты, затем знак стал трехцветным, а после его оформили в стиле минимализм. Тот вариант, который мы видим сейчас, символизирует земной шар.

Как же менялся фирменный знак известного бренда? Рассмотрим далее.

В 1898 году был создан первый логотип Pepsi. Его автор – сосед Калеба Брэдхэма.

Эмблема состояла из неординарной красной надписи, которая привлекала внимание.

В 1905 году логотип немного упростили, но основную концепцию все же оставили.

В 1906 году владелец компании решил добавить в логотип слоган «The Original Pure Food Drink», который переводится как «Оригинальный чистый напиток».

В 1940 году эмблему немного упростили, по-прежнему сохраняя витиеватый шрифт, мягкие линии и завитки.

1950 год внес много изменений в логотип Pepsi. Так как эмблема была очень похожа на знак Coca-Cola, генеральный директор компании решил добавить в фирменное изображение синий цвет. Новое лого размещалось на крышке бутылки. Оно имело такой успех, что его основную концепцию не меняли несколько последующих десятков лет.

В 1962 году Пепси решает полностью устранить сходства с логотипом компании «Кока-Кола». Бренд убрал слово «Cola», кардинально изменил шрифт – на более простой и строгий, а также окрасил буквы в черный цвет. Теперь популярная газировка использовала заглавные буквы без прописных элементов. 

В 1973-м логотип снова изменили, сделав его более минималистичным. А еще выбрали синий цвет шрифта, убрали контур крышки и добавили другие элементы.

В 1991 году название Pepsi начинают писать курсивом. Само же слово помещают над красной полосой, с правой стороны которой разместили известную уже всем сферическую форму. Обновленный знак означает стремление компании к новым успехам.

В 1998 году отмечалось столетие компании. В честь такого события разработали новый логотип. Бренд изменил цвет фона на синий, а изображение иконки сделал трехмерным. Название по прежнему изображалось курсивом, но стало уже белого цвета.

В 2003-2004 году фирменное изображение Pepsi снова изменилось.

Современную версию логотипа разработали в 2008 году. На него потратили около 1 миллиона долларов. Считается, что в эмблеме спрятали тайный смысл. В дизайне присутствует отсылка ко многим древним учениям, в частности таким как фен-шуй, принципы золотого сечения, теория магнитного поля Земли и многие другие. Это привлекает потребителя своей загадочностью.

Маркетинг и рекламные кампании Pepsi

В 1970-х была проведена всемирно известная рекламная кампания. Бренд провел опрос среди потребителей, предлагая «вслепую» попробовать пепси и напитки конкурентов. Участники эксперимента предпочли Pepsi со счетом 3:2. Этим компания похвасталась в рекламном ролике.

В 1984 году президентом Pepsi-Cola Company становится Уэйн Келловей. Бренд запускает музыкальную рекламную акцию и приглашает разных селебрити. Первой приглашенной звездой был Майкл Джексон. Кстати, рекламный ролик с его участием позже назвали самым зрелищным за всю историю рекламы по версии Грэмми.

В 1991 году амбассадором компании стала Синди Кроуфорд. В 1993 бренд запустил рекламную кампанию с участием баскетболиста Шакилла О’Нилла, которую признали лучшей в Америке. 

В 1996-м бутылки и банки с напитком перекрасили в синий цвет. В честь этого запустили 5 рекламных роликов, а также сняли коммерческое видео в открытом космосе.

В 1997 году компания разыграла 20 билетов на концерт «Spice Girls». В то же время Пепси стала спонсором чемпионата России по футболу.

В 2011 году Pepsi рекламировал футболист Дэвид Бекхэм и актриса София Вергара. 

Также в рамках продвижения Пепси спонсирует разные молодежные мероприятия.

Интересные факты о Pepsi

1. Рекламные кампании Пепси запомнились многим как символ юности и молодости. Поскольку с 1960-х годов бренд использовал особенные слоганы (например, «Новое поколение выбирает Pepsi», «Для тех, кто мыслит молодо» и др.), в постсоветском пространстве появился термин «Поколение Пепси». Он обозначал людей, которые были молоды в 90-х. Виктор Пелевин даже написал роман, посвященный этому поколению. 

2. В Японии можно найти необычные вкусы Pepsi. По всему миру традиционными считаются вишневый, ванильный, лаймовый и другие. А на японском рынке компания предлагает газировку со вкусом корицы, клубники со сливками, баобаба, йогурта, соленого арбуза и другие экзотические версии.

3. В 1999 году в Японии выпустили игру для Playstation. Главный герой Пепсимэн должен был спасти от жажды людей, доставив им напиток. Несмотря на то, что в те времена игру особо не оценили, в наши дни она начала попадать в разные ТОПы и набирать популярность. Кстати, в других странах релиз игры так и не состоялся.

4. Бренд всегда выделялся красочными рекламными роликами с участием звезд из разных сфер. Причем в кампании всегда вкладывали огромные суммы, чтобы результат был максимально эффектным. В разные эпохи Пепси приглашали селебрити тех времен. Самой яркой рекламой оказался клип с Майклом Джексоном, который даже показывали по телевидению в СССР. Также в съемке видеороликов участвовали Бейонсе, Канье Уэст, Бритни Спирс, Лионель Месси, Мадонна, Дэвид Бэкхем, Тайгер Вудс, Франческо Тотти, Дидье Дрогба, Гарри Каспаров и многие другие селебрити. С каждым годом этот список пополняется новыми знаменитостями.

5. В начале 1990-х годов Пепси решили выпустить версию газировки без кофеина. Компания решила сделать новый продукт прозрачным и назвать его Pepsi Crystal. Впервые новая вариация напитка появилась в странах Европы в начале девяностых. В США и Канаде газировку продавали с 1992 по 1994 год. Но вариант прозрачной Пепси провалился и ее производство свернули. Хотя она ненадолго появлялась на прилавках также в середине 2010-х. 

Подобная история случилась и в начале 2000-х. Тогда Pepsi выпустили напиток 

Pepsi Blue. Он имел необычный ярко-синий цвет и по вкусу напоминал ягоды. Появился такой продукт в 2002. Но уже в 2004 году в Канаде и в Америкесинюю версию напитка сняли с производства. Pepsi Blue до сих пор доступен лишь на Филиппинах.

Благодаря качественному уникальному продукту и грамотным рекламным кампаниям, газировка Pepsi пользуется популярностью уже более 100 лет. И несмотря на то, что в начале своего пути компания несколько раз переживала банкротство, она сумела добиться успеха. В наши дни Пепси — это один из самых известных напитков, который можно приобрести в любом магазине по всему миру.  

Чтобы бренд стал популярным и привлекал как можно больше людей, важно правильно его оформить. И мы, WeLoveBrands, готовы помогать в этом. Если вы хотите, чтобы ваша компания завоевывала сердца потребителей и увеличивала продажи, закажите уникальный логотип и эффектный фирменный стиль в нашем агентстве. Для получения консультации и уточнения деталей позвоните нам по телефону или оставьте сообщение в чате.

История конкуренции компаний Pepsi и Coca-Cola: использование ресурсов бренда

Библиографическое описание:

Дьяченко, Т. В. История конкуренции компаний Pepsi и Coca-Cola: использование ресурсов бренда / Т. В. Дьяченко. — Текст : непосредственный // Молодой ученый. — 2019. — № 21 (259). — С. 463-465. — URL: https://moluch.ru/archive/259/59602/ (дата обращения: 25.04.2021).



Крупные корпорации каждый день атакует нас потоками всевозможной рекламной информации, внедряя в наше сознание лишь одну, простую идею: приобрести товар. Различные маркетинговые уловки позволяют корпорациям получать миллиарды долларов в год. Пожалуй, наиболее удачные стратегии по развитию бренда и маркетинга применяют два гиганта это Coca-cola и Pepsi, которые ежедневно продают несколько миллионов бутылок в день.

Ключевые слова: Coca-cola, корпорация, Pepsi, маркетинг, газированные войны.

Бренд (от англ. brand — «клеймо»)- устойчивый образ психологических и эмоциональных представлений о товаре, который формируется в общественном сознании. В современном мире именно бренд является основным инструментом транснациональных корпораций, поэтому неудивительно, что именно PR агентства получают сотни миллионов долларов на создание не просто логотипа, а образа, который будет ассоциироваться с продуктами этой компании.

История компании Coca-cola начинается в далеком 1886 году в штате Джорджия, США. Созданный фармацевтом Джоном Смитом Пембертоном и предназначавшийся от расстройства нервной системы, напиток стал продаваться в крупнейшей городской аптеке Джекоба в Атланте [1]. В то время кокаин не был запрещенным средством, поэтому довольно часто добавлялся в различные лекарственные препараты и Coca-cola не стала исключением. Первоначально напиток не имел особо успеха, ежедневно его покупали лишь около 9 человек, поэтому прибыль в первый год составила лишь 50 долл. при годовых затратах 70 долл. [2]. Но постепенно популярность напитка росла и в 1892 году Джон Пембертон продал права на его продажу ирландскому предпринимателю Аза Кэндлеру, который впервые и зарегистрировал компанию под именем «The Coca-Cola Company» [3].

Помимо этого, он также убрал из состава Coca-cola кокаин, заменив его соком из листьев коки (на сегодняшний день в напиток входит лишь кофеин). Причиной этому послужили отрицательные статьи касательно Coca-cola в ряде газет. «В прессе «колу» даже называли причиной агрессивного поведения афроамериканцев из бедных кварталов. В популярной тогда газете «New York Tribune» появилась разгромная статья, в которой говорилось, что негры, напившиеся кока-колы, делались безумными и нападали на белых» [4]. Особое значение А. Кэндлер отдавал маркетингу, для тех времен это были инновационные идеи, сейчас же это основа любого успешного бизнеса. К примеру, он рассылал по почте талоны на бесплатные образцы напитка, посетители, приходя в магазин, приобретали пару бутылок газировки для себя и своей семьи. Уже в 1902 году годовой оборот компании составил 120 тыс. долл. в год, что сделало Coca-Cola самым известным напитком в США. Не менее важную роль в его успехе сыграла стеклянная упаковка, ранее напиток продавали на розлив. В 1899 году юрист Бенджамин Томас выкупил права на розлив Coca-Cola в стеклянные бутылки у А. Кэндлера. А уже в 1915 году была разработана оригинальная упаковка, которая позволяла даже в темноте найти именно бутылку Coca-Cola.

К началу XX века А. Кэндлер заработал миллионы долларов благодаря напитку, что позволило ему стать крупным владельцем недвижимости, учредить национальный банк и создать собственный трастовый фонд. После своей смерти акции компании он передал своим детям, которые позже были выкуплены за 25 миллионов долларов известным бизнесменом и крупным банкиром Эрнестом Вудраффом [5]. Именно с его имени начинается новая глава в истории компании, которая выходит на зарубежные рынки. Заводы по производству Coca-Cola появляются во Франции, Кубе, Филиппинах, Пуэрто-Рико. Отличительной чертой напитка становится его общедоступность (до начала Второй мировой войны Coca-Cola продавалась в 44 странах мира) [6], его невысокая цена составляла всего 5 центов за бутылку. В 1928 году компания выступает одним из спонсоров IX Олимпийских игр в Амстердаме (до сегодняшнего дня The Coca-Cola Company является одним из главных спонсоров Олимпийских игр, чемпионатов мира по футболу и игр NBA). Одним из самых удачных маркетинговых ходов в истории компании является образ, созданный в 1931 году художником Хэддон Сандблом, образ «Санта-Клауса», веселого добродушного старика, который выпивает банку Coca-Cola и начинает творить рождественские чудеса. Теперь мы и представить не можем Рождество или Новый год без новогодней рекламы Coca-Cola.

В 1955 напиток начинают разливать в алюминиевые банки, которые изначально поставлялись для армии США. Благодаря торговым автоматам, теперь каждый, в независимости от местоположения (торговый центр, школа или больница), может приобрести банку Coca-Cola. Постепенно компания расширяет ассортимент, появляются такие легендарные напитки как Fanta, Sprite (на сегодняшний день корпорация Coca-Cola производит более 200 различных напитков). Начиная с 2000 и до 2012 года, компания была признана самым дорогим брендом в мире и одним из самых узнаваемых [7].

История компании PepsiCo неразрывно связана с созданием компании Coca-Cola, так как изобретатель напитка Калеб Бредэм пытался создать напиток схожий с Coca-Cola, который к тому времени с успехом продавался во всех штатах США. Датой рождения напитка принято считать 1898 год, когда смешав ванилин, сахарный сироп, газированную воду и ореха кола получился всемирно известный напиток Pepsi. Взяв на вооружение идею С. Пембертона, К. Бредэм стал продавать свой напиток в небольшие лавки [8]. В 1907 году было построено уже два завода, а всего через два года их было уже сорок. Дальнейший рост компании был приостановлен Первой мировой войной, так как цены на сахар сильно ограничили возможности производителей. В 1923 году компания К. Брэдмена обанкротилась и лишь в середине 30-x годов благодаря компании Loft Inc. напиток получил новую жизнь. Именно с этого времени можно считать противостояние PepsiCo и Coca-Cola проявилось в полной мере. Началось всё с периода Великой Депрессии, когда компания PepsiCo стала разливать газировку вдвое большего размера, но за те же деньги (всего по 5 центов), что и Coca-Cola. Столь яростное противостояние получило название «Войны кол». [9]

Направления компаний постепенно изменились, если Coca-Cola делала акцент на семейные ценности и праздники, то Pepsi стала уделять более пристальное внимание молодежи, как основному покупателю своей продукции, её слоганы гласили: «Pepsi — для тех, кто чувствует себя молодым» [10], а в 1964 году девизом компании стала фраза: «Новое поколение выбирает Pepsi» [11]. Ещё в 70-х годах маркетологи Э. Райе и Дж. Траут предложили идею позиционирования, заключающейся в создании иерархического образа, позволяющего четко разграничивать место бренда в среде аналогичных товаров.

Данная методика позволяет определить социальную страту, которая и будет являться основным источником распространения идей и образов, связанных с продуктом. Занятая ниша не только предопределяет цену на товар, но и позволяет диктовать стиль жизни. В 1975 году компанией PepsiCo была запущенна рекламная компания «Вызов Pepsi», которая вслепую сравнивала напиток Coca-Cola и Pepsi. Благодаря большему содержанию сахара по итогам тестирования победила Pepsi, что заставило Coca-Cola Company выпустить новый напиток с большим содержанием сахара New Coke [12], данная акция закончилась полным провалом для компании, так как ценители «классической» колы, подали в суд на компанию за изменение рецептуры напитка.

Новой вехой в противостоянии стали Летние Олимпийские игры в Атланте 1996 году, которые по традиции спонсировались компанией Coca-Cola, в ответ на это PepsiCo организовала мировое турне со звездами спорта и шоу бизнеса (Синди Кроуфорд, Клаудиа Шиффер, Андре Агасси) [13], которые должны были рекламировать Pepsi. Также с 1996 до 2008 года была запущенна рекламная компания «Pepsi Stuff», которая заключалась в обмене баллов, расположенных на крышке напитка, на различные призы.

На сегодняшний день обе компании являются лидерами в сфере пищевой промышленности безалкогольных напитков. Благодаря многомиллиардной рекламной компании Pepsi и Coca-Cola являются наиболее узнаваемыми в мире, «По мнению ряда исследовательских компаний, около 94 % жителей Земли так или иначе знакомы с Coca-Cola». [14]. В 2008 году выручка PepsiCo превысила 43 млрд. долларов, ожидаемый объем продаж продукции компании в розничных ценах составил около 109 млрд. долларов. Объем продаж каждого из 18 брендов, принадлежащих PepsiCo, превысил млрд. долларов в год [15]. Но несмотря на столь внушительные суммы, Coca-Cola остается лидером на рынке безалкогольных напитков в 2019 году. В списке самых дорогих брендов Coca-Cola заняла 6-е место с общей стоимостью в 57, 3 млрд долл., в то время как PepsiCo занимает лишь 29-е место с общей стоимостью в 18,4 млрд долл. Успех компании легко объясним, Coca-Cola делает акцент на вечные ценности «Санта-Клаус, Рождество, Америка, всё это так или иначе связано с Coca-Cola». Pepsi делает свой акцент на молодежь, поэтому каждый год она выпускает различные видеоролики и рекламные акции, которые сменяют друг друга, не оставляя целостного образа в сознании людей. Потребители предпочитают эти бренды, потому что они связаны с определенными общественными ценностями и идеалами. «Бренды, изменяя ценности людей, становятся новой религией. Они помогают людям найти смысл жизни, — заявил Дж. Уильяме, директор Young & Rubicam, ответственный за стратегическую деятельность корпорации в европейских странах» [16]

Литература:

1. Исделл Н. Внутри Coca-Cola. История бренда № 1. М., 2016. С. 12.
2. Coca Cola и Pepsi Cola — война брендов. URL: https://www.next-brands.com/coca-cola-i-pepsi-cola-vojna-brendov/ (дата обращения 05.04.19)
3. Батлер Д. Проектируя Бизнес. Как захватить рынок, адаптируясь к переменам. Опыт Coca-Cola. М., 2016. С. 17.
4. Исделл Н. Указ. соч. С. 21.
5. История Coca-Cola. URL: http://replyon.net/171-istoriya-koka-koly.html (дата обращения 06.04.19)
6. Coca-Cola — история создания и развития знаменитого производителя URL: https://myrouble.ru/coca-cola-bio/ (дата обращения 06.04.19)
7. Кузнецов А. Ф. Cимволика как средство формирования конкурентоспособных брендов. Семиотический анализ крупнейших мировых брендов // Политика, Экономика и Инновации. г. Курск, 2016. № 4. С. 6.
8. Pepsi — история создания и развития напитка поколения Next URL: https://myrouble.ru/pepsi-istoriya-sozdaniya/ (дата обращения 07.04.19)
9. Рекламные «войны» производителей напитков: Coca-Cola против Pepsi URL: https://vc.ru/marketing/20725-drinks-war (дата обращения 07.04.19)
10. История успеха Pepsi URL: https://dengodel.com/success-history/314-istoriya-uspeha-pepsi.html (дата обращения 07.04.19)
11. Вечный ребрендинг: эволюция логотипа Pepsi URL: https://vc.ru/flood/38604-vechnyy-rebrending-evolyuciya-logotipa-pepsi (дата обращения 07.04.19)
12. PEPSI-COLA — ИСТОРИЯ БРЕНДА URL: https://www.brandpedia.ru/brand-64.html (дата обращения 08.04.19)
13. История успеха Pepsi URL: https://dengodel.com/success-history/314-istoriya-uspeha-pepsi.html (дата обращения 08.04.19)
14. Ударцева А. В. Анализ организации системы формирования спроси и стимулирования сбыта, как подфункции сбытовой функции маркетинга на примере The Coca-Cola Company // Сибирский Федеральный Университет. г. Красноярск. 2017 № 3. С. 264.
15. Ударцева А. В. Указ. соч. С. 265.
16. Беляевский И. К., Маркетинговое исследование. М., 2004. С. 73.

Основные термины (генерируются автоматически): компания, напиток, история компании, NBA, бренд, время, мировая война, общая стоимость, рекламная компания, США.

Урок современного дизайна логотипов из прошлого

На главную »Дизайн логотипов» Долгая история логотипов Pepsi: урок современного дизайна логотипов из прошлого

Последнее обновление 23 сентября 2020 г.

Некоторые бренды становятся вечной классикой.

Им удается найти нужные струны между ностальгией и знаковыми связями с настоящим.

Одним из таких брендов является Pepsi; Блестящая кульминация дизайна логотипа и фирменного стиля делает его актуальным для каждого поколения с момента его создания как холодного напитка массового производства.

Но что делает Pepsi таким шармом, спросите вы?

Pepsi — один из немногих брендов, признанных во всем мире как благодаря их визуальному присутствию до эры оцифровки. Это история бесконечного воображения в рамках структурных границ идентичности бренда, известных их глобальным потребителям.

История Pepsi насчитывает целое столетие с четвертью. Он претерпел двенадцать этапов редизайна, знаменующих изменения в организации и положении бренда на рынке.

Имейте в виду; мы не упоминаем здесь такие варианты, как Pepsi Max или Diet Pepsi; дифференциация бренда — это история другого дня!

Несмотря на изменения, которые претерпел этот классический логотип, он по-прежнему остается отличительной чертой молодости и лета, фестивалей и концертов.

Оглядываясь назад, можно сказать, что логотип Pepsi не претерпел каких-либо значительных изменений, которые могли бы изменить его полностью. Однако правда заключается в том, что этот узнаваемый логотип настолько укрепил потребителей, что восприятие и коннотации совсем не изменились.

Изменяющиеся времена и тенденции не привели к падению доли рынка Pepsi на рынке, а только увеличились. Логотип компании всегда соответствовал ее культуре, целям и мировоззрению.

Вот почему Pepsi выдержала испытание временем со своим вкусом, названием и логотипом. В конце концов, эволюция Pepsi оказала глубокое влияние не только на компанию, но и на то, как изменились реклама и поддержка бренда.

Давайте рассмотрим историю этого бренда и его логотипа, чтобы извлечь несколько уроков из дизайна логотипа.

Взрыв из прошлого Pepsi

Первоначально Pepsi называлась напитком Брэда в честь владельца. В августе 1898 года его переименовали в «Пепси-колу». Джингл «Никель, никель» стал настолько популярным, что журнал Life Magazine объявил его бессмертным. Он был переведен на пятьдесят пять языков.

Pepsi изменила ход истории рекламы в середине 1980-х, добавив поп-музыку в рекламный микс бренда. В рекламе изображен Майкл Джексон, и миллионы поклонников Pepsi по всему миру будут дорожить этим моментом.

Это треть того, что Pepsi достигла за свою долгую историю. Без сомнения, бренд был неотъемлемой частью нашей жизни.

Во время исследования для этой статьи мы выбрали другой путь. Мы попросили наших родителей, бабушек и дедушек и даже прабабушек и дедушек (одного из нас) назвать популярные блюда или напитки с юности. Воистину, у каждого поколения была одна общая торговая марка; Пепси.

Давайте погрузимся в историю бренда и его любимого логотипа!

Глава первая: Напиток Брэда

Пепси назвали напитком Брэда в честь Калеба Брэдхэма, когда он изобрел газировку в 1893 году.

В 1898 году название было изменено на Pepsi, товарный знак которого был зарегистрирован почти пять лет спустя. Когда напиток Брэда превратился в пепси-колу, привлекательный красный цвет заменил старый синий логотип.

Pepsi на заре своего существования считалась лекарством для здоровья. Он продавался со слоганом; « Бодрит, бодрит, помогает пищеварению»,

Пока Pepsi шла к славе, ее заклятый враг — Coca Cola — тоже. Pepsi пыталась имитировать завитки и алые пятна Coca Cola, в результате чего получился логотип, слишком сильно похожий на шрифт, использованный последней.

Несмотря на то, что это не была прямая попытка нанести удар Кока-Коле по голове, было установлено, что у красной газировки дела обстоят немного лучше, и это стало прецедентом использования шрифта для всех ведущих логотипов того времени.

С момента своего появления до 1940 года логотип Pepsi был сделан из белых шрифтов на красном фоне. Цветовая схема постепенно включала затенение, оттенки синего и удаление шрифта, чтобы стать тем, что мы знаем сегодня!

К 1940 году Pepsi стала популярной на всем континенте, и ее логотип превратился в сжатые буквы, сочетающиеся с мягкими завитками на хвосте и жирными буквами.Классические надписи из прошлого продолжались до 1940 года и характеризовались тем, что буквы меньшего размера сжимались в засечки, поскольку слова печатались на бутылке длиннее и шире.

Глава вторая: Возвращение синего.

После 1940 года Pepsi пережила период открытия глаз, когда они решили внести заметные изменения в свой логотип. Логотип превратился из текста в круговое изображение, которое существует даже сегодня. Включение синего цвета было похоже на повторное введение оригинальной концепции.

Бренд пошел по пути оригинальных идей и начал использовать чистую идеологию для себя. Круглый дизайн был также выбран, чтобы включить в микс группу Калеба Брэдхэма, Original Pure Food Drink.

Это было связано не столько с историей компании, сколько с политическими последствиями Второй мировой войны. Бренд хотел показать свою признательность войскам, сражающимся за страну, и эта цветовая комбинация с кругом была идеальным способом добиться этого.

В 1943 году на крышках бутылок была надпись « Больше пить, вкус лучше. ’Верх красный, а низ синий с белыми деталями. С тех пор этот предел оставался неизменным в течение следующих двух десятилетий.

А в 1960-х годах появился логотип Pepsi, который остается неизменным до сегодняшнего дня, с небольшими изменениями, конечно, чтобы обозначить изменение культуры и времени!

Глава третья: Введение минимализма в философию дизайна

1970-е были десятилетием радикальных перемен во всем мире.В обществах происходили изменения в политической структуре, система отменялась, а революционеры шли к славе.

Поскольку Pepsi очень интуитивно понимала изменения , компания поняла, что пришло время принять современность и технологии. Волна радикальных изменений привела к внедрению минималистской философии дизайна, которая сделала Pepsi понятной и аккуратной.

Точность минимизированного дизайна оставила белый цвет фона в прошлом.Вместо этого цвет был использован для обозначения сферы и прямоугольных границ логотипа.

Красный и синий стали доминирующей цветовой схемой в дизайне логотипа компании, где слово Pepsi осталось в центре внимания с некоторыми изменениями, внесенными в шрифт.

Бренд попрощался с завитками и завитками, которые всегда были частью идентичности Pepsi. Бренд отказался от названия Cola в 1962 году и превратился в аккуратный и хорошо скроенный дизайн с геометрической точностью.

За пределами сферических границ нового логотипа проложены две трапеции с уменьшенной опорой белого цвета, чтобы показать эволюцию логотипа бренда.

Резкое изменение намекало на популярность, которая ждала на горизонте с новаторским подходом бренда к дизайну и маркетингу.

Глава четвертая: Празднование столетия самой любимой в мире колы.

Логотип Pepsi претерпел значительные изменения к празднованию своего столетия в 1991 году.Компания поняла, что включение имени в круг не представлялось жизнеспособным вариантом в то время.

Вот почему они решили разделить логотип на две части в соответствии с графикой брендинга. Они не удалили ни одну из секций, а вместо этого добавили фон трапециевидной формы. Название Pepsi вернулось в верхнюю часть этикетки, а красный и синий кружок были помещены с правой стороны.

Это был знаковый шаг, который следовал предыдущей философии дизайна, заключающейся в минималистичном принятии современности и меняющихся времен.Более простой круг и подчеркнутый текст остались факелами логотипа Pepsi.

Поскольку слова «Pepsi» больше не было в обозначенном пространстве круглого элемента, дизайнерам понадобился яркий контраст, чтобы сбалансировать красный и синий оттенки на переднем плане.

Это привело к добавлению волнистой белой линии в центре, которая говорила о традиционном логотипе Pepsi и его долгой истории поразительного баланса за счет контраста в третичных цветах от границы. Это изменение открыло двери множеству возможностей для логотипа Pepsi в будущем.

Глава пятая: изменение цвета.

Круг в логотипе в процессе работы претерпел некоторые изменения. В 1998 году компания поменяла местами бело-синий цвет. Внезапно слово «Пепси» перестало быть синим, а стало белым, а фон стал синим.

В 1998 году компания изменила цвета логотипа. Это отразилось в синем тексте на белом фоне, идущем разворотом.

Красного цвета больше не было на заднем плане, а земной шар располагался под надписью.В отличие от других вариаций логотипа, вариация логотипа 1998 года привнесла глубину за счет затенения. Градиентный фон сделал земной шар светящимся.

Это ознаменовало изменение истории нового бренда с новой кампанией и лозунгом; Радость колы. Новый джингл в сочетании с серией рекламных роликов обозначил вывески нового тысячелетия.

У бренда ушло два года на то, чтобы сменить джингл с «The Joy of Cola» на «Joy of Pepsi», и, в истинном стиле Pepsi, назвал это изменение культовой Бритни Спирс.

Глава шестая: современный глобус Pepsi.

Сегодня логотип Pepsi Globe выглядит как улыбка, сохраняющая уникальность своих традиционных цветов, стиля и форм шрифта. Сферическая форма завитка в центре продолжает отделять верхний диск бревна от нижнего.

Белое пространство продолжает претерпевать изменения, которые добавляют привлекательности логотипу. У него был патриотический отблеск минималистского дизайна 1970-х годов с похожими на сценарий кривыми из оригинала.

Нынешний логотип был разработан в 2008 году, когда компания начала обновлять свой бренд в рамках своей стратегии ребрендинга. Логотип обозначал изменения, актуальные для потребителей.

Это яркий пример того, что он остается актуальным на рынке более века. Маркетинговая стратегия была сосредоточена на изменениях в дизайне логотипа, которые удерживают аудиторию в компании.

Удачная презентация фирменного стиля и регулярные изменения сделали логотип классическим.

Значение логотипа Pepsi

Логотип Pepsi всегда был простым, даже с замысловатыми завитками и завитками шрифта. Он никогда не содержал тяжелых деталей, а детали были реализованы только до самых тонких элементов, таких как мишень, что подразумевает, что это лучшая газировка на рынке.

Он отсылает к самой сложной идеологии идентичности бренда. Продукт был изобретен в аптеке, где Брэдхэм создал первый энергетический напиток современной эпохи.Он действительно был колдуном от своего имени с той магией, которую оно хранит.

Эксцентричность дизайна демонстрирует символизм, демонстрирующий клятву верности американскому флагу, одновременно представляя некоторые из самых глубоких жизненных философий внутри круга, разорванного надвое.

В конце концов, итерации логотипа были скорректированы в соответствии с рыночными тенденциями, которые изменили культуру и оставили след в будущих поколениях.

Помня об основных визуальных элементах, принципы дизайна бренда остались неизменными в долгосрочной перспективе.

Последние мысли

Самый интересный факт о логотипе Pepsi заключается в том, что он продолжает оставаться в своем первоначальном состоянии, но при этом остается яркой частью социальной сферы во всем мире.

Логотип остается легко узнаваемым для аудитории и привел к дифференциации на несколько вариаций классической Pepsi: диетическую колу и энергетические напитки.

Pepsi и ее логотип — это урок последовательности, адаптации и легенда значка.Он остается любимым напитком семей на протяжении поколений.

Теперь, когда наши пустые банки от Pepsi лежат в мусоре вместе с обертками от Lays, пришло время завершить оду логотипу Pepsi их собственными словами:

Пепси-кола — это то, что вам нужно. Двенадцать полных унций, это много.

В два раза больше и на пятак. Пепси-кола — это напиток для вас

Логотип Pepsi и его история

Это взгляд на логотип Pepsi и небольшую историю, стоящую за бизнесом.

Pepsi and the Pepsi Logo — один из самых популярных брендов в мире, наиболее известный своей вечной битвой с конкурирующим производителем газированных напитков Coca Cola и его рекламой. Начав скромно в аптеке Северной Каролины в 1893 году, Pepsi превратилась в бренд, который выпускается в различных рецептурах. Ниже мы более подробно рассмотрим, как этот популярный безалкогольный напиток стал любимцем звезд эстрады и какую роль он сыграл во время Первой и второй мировых войн.

Настоящая история Pepsi

Оригинальная формула пепси-колы была изобретена Калебом Брэдхэмом, фармацевтом из Северной Каролины, в 1893 году.Как и многие фармацевты того времени, Брэдхэм держит в своей аптеке фонтанчик с газировкой, где он подает клиентам напитки, которые он сам приготовил. Самым популярным напитком он назвал «Напиток Брэда» — смесь воды, сахара, лимонного масла, карамели, мускатного ореха, орехов кола и других добавок.

По мере того, как напиток Брэда становился все более популярным, изобретатель искал для него более запоминающееся название и в конечном итоге выбрал пепси-колу. К лету 1903 года он зарегистрировал новое имя как торговую марку, и его сироп содовой продавался в аптеках и других магазинах по всей Северной Каролине.К осени 1910 года Pepsi Cola продавалась по франшизе в 24 штатах.

Изначально пепси продавался как пищеварительный фермент. Но по мере того, как бренд процветал, компания изменила курс и вместо этого решила использовать притяжение знаменитостей для продажи Pepsi Cola. В 1913 году компания наняла известного раллийного гонщика того времени Барни Олдфилда в качестве своего представителя. В следующие несколько десятилетий компания продолжала продавать бренд через знаменитостей.

Pepsi Банкротство и Возрождение

После нескольких успешных лет Калеб Брэдхэм потерял свою компанию Pepsi.Он спекулировал на колебаниях цен на сахар во время Первой мировой войны, полагая, что цена на сахар будет продолжать расти. Вместо этого он упал и оставил Брэдхэма с раздутым запасом сахара. В 1923 году Pepsi обанкротилась.

В 1931 году, после нескольких переходов из рук в руки, компания Loft Candy Company купила Pepsi Cola. Новые владельцы изо всех сил пытались возродить компанию во время Великой депрессии. Фактически, президент Pepsi даже пытался продать компанию своему главному конкуренту — Coca Cola, но тот отказался от этого предложения.

Pepsi был изменен и затем продан в упаковке по 12 унций. бутылки всего за 5 центов — вдвое больше, чем напитки Coke. Пепси-кола рекламировалась как «вдвое больше за один никель», и фирменная фраза компании «Никель-никель» стала первой, которая стала популярной от побережья до побережья. В конце концов, он стал одним из лучших рекламных объявлений ^{-х годов} века.

Пепси послевоенного периода

Pepsi обеспечила стабильные поставки сахара во время Второй мировой войны, и напиток стал популярным среди США.Войска С. воюют по всему миру. В послевоенные годы напиток оставался популярным еще долго после того, как солдаты США вернулись домой. Вернувшись домой, Pepsi максимально использовала послевоенные годы. Президент Pepsi Эл Стил женился на кинозвезде Джоан Кроуфорд, которая часто волновала Pepsi во время собраний компании и поездок к местным разливочным предприятиям в 1950-х годах.

В начале 1960-х Pepsi была одним из брендов, нацеленных на поколение бэби-бумеров. Были созданы первые рекламные объявления для молодежи, получившие название «Поколение Pepsi».Затем в 1964 году они сделали свою первую диетическую газировку, также предназначенную для молодежи.

Pepsi менялась по-разному. В 1964 году она купила бренд безалкогольных напитков Mountain Dew и через год объединилась с производителем снеков Frito-Lay. Бренд Pepsi Cola быстро рос. К 1970-м годам некогда больной бренд был близок к тому, чтобы свергнуть кока-колу с позиции ведущего бренда газированных напитков в Америке. В 1974 году Pepsi стал еще более популярным во всем мире, поскольку стал первым американским брендом, который производился и продавался в Советском Союзе.

Новое поколение Pepsi

С конца 1970-х до начала 1980-х годов рекламные ролики Pepsi Cola «Поколение Pepsi» оставались популярными среди молодежи, а также привлекали внимание потребителей старшего возраста с помощью нескольких рекламных роликов «Pepsi Challenge» и дегустаций в магазинах.

В 1984 году компания расширилась, наняв Майкла Джексона в качестве представителя. В то время Джексон был на высоте со своим успешным альбомом «Thriller». Телевизионные рекламные ролики, похожие на яркие музыкальные клипы Джексона, стали такими громкими хитами, что Pepsi привлекла к себе множество популярных знаменитостей, музыкантов и других известных личностей на протяжении 80-х, включая Майкла Дж.Фокс, Джеральдин Ферраро, Джо Монтана и Тина Тернер.

Маркетинговые усилия

Pepsi были настолько успешными, что в 1985 году Coca Cola изменила свою фирменную формулу «New Coke». Формула оказалась совершенно провальной, из-за чего Coke отступила и вернула свою «классическую» формулу, за которую Pepsi часто приписывалась. Однако в 1992 году Pepsi потерпела неудачу в собственном продукте, когда дочерняя компания Crystal Pepsi не произвела впечатления на потребителей поколения X. Это было быстро прекращено.

Сегодняшняя Pepsi

Как и его конкуренты по безалкогольным напиткам, Pepsi Cola расширила свой ассортимент намного дальше, чем то, о чем Калеб Брэдхэм мог когда-либо мечтать.Помимо традиционной Pepsi Cola, покупатели могут также насладиться диетической Pepsi, а также вариантами без кукурузного сиропа, без кофеина, приправленными ванилью или вишней, или даже напитком 1893 года, который прославляет его происхождение.

Pepsi также вышла на прибыльный рынок спортивных напитков с брендом Gatorade, помимо бутилированной воды Aquafina, кофейных напитков Starbucks и энергетических напитков Amp.

Логотип Pepsi и его история

Многие классические бренды нестареют, поскольку придерживаются логотипов, которые потребители знают и в которые верят.Pepsi — выдающееся исключение. История логотипа Pepsi — это история непрерывного переосмысления. За свою долгую историю логотип Pepsi претерпел 12 изменений. И это даже без незначительных изменений вкусовых вариантов, таких как Pepsi Max и Diet Pepsi.

Независимо от того, сколько раз менялся логотип Pepsi, компания продолжает предлагать вкусы и удовольствие от бренда, которых ожидают потребители. Тем не менее, вот как логотип Pepsi по-прежнему остается узнаваемым, несмотря на частые радикальные изменения дизайна.

1898-1940: Красный логотип Swirly Script

Когда Pepsi Cola стала брендом в 1898 году, это стало началом эволюции логотипа Coke. Первоначально Pepsi Cola использовала закрученные текстовые логотипы, похожие на нынешний логотип Coca Cola.

Это не обязательно потому, что они пытались подражать более успешному бренду Coca Cola. Вместо этого почти все компании в то время имели свой логотип в виде логотипа.

Pepsi использовала длинный, закрученный красный шрифт, шрифт менялся на протяжении десятилетий, но основной дизайн не сильно менялся.С 1898 по 1940 год они использовали красный шрифт с длинной волнистой линией, соединяющей букву «P» и «C» в «Pepsi-Cola».

Основная разница в типах используемых букв заключалась в том, что со временем они становились толще, смелее и минималистичнее. Но цвета остались прежними: красный на белом фоне был частью дизайна около 40 лет.

Затем в 1940 году компания изменила дизайн своего логотипа на что-то более чистое и фундаментальное. Причина, по которой они использовали круг, заключалась в том, что Pepsi хотела уместить в дизайне девиз первого напитка Брэдхэма.

Белый и красный цвета использовались из-за Второй мировой войны. Pepsi хотела оказать поддержку войскам, включив эти цвета в дизайн логотипа.

1950-е и 1960-е: логотип дизайна крышки бутылки

В 1950 году Pepsi получила свой первый логотип на крышке бутылки, а второй появился в 1962 году. Здесь синий цвет включен, чтобы подчеркнуть привлекающий внимание красный. Сам логотип компании занимает доступное белое пространство. Но что-то не так.

В логотипе Pepsi-Cola 1950 года слово «кола» все еще оставалось, но оно было удалено в 1960 году благодаря реформам в компании. Кажется, потеря этого слова избавила от «архаичного» внешнего вида бренда, открыв новую главу в его эволюции. Здесь с жирными заглавными буквами начинается разработка, казалось бы, другого бренда.

1970-е: минималистский логотип в стиле Pepsi

В 1970-х годах во многих обществах по всему миру произошли радикальные изменения.Таким образом, был затронут и дизайн логотипа Pepsi. В 1973 году, осознавая, что потребители приветствуют новые технологии и современность, Pepsi посчитала разумным принять минималистский дизайн, чтобы логотип выглядел чистым и аккуратным.

В минималистичном дизайне белый фон был убран. Вместо этого дизайнеры использовали белый цвет, чтобы очертить сферические и прямоугольные границы логотипа. Красный и синий доминируют в дизайне этого логотипа. Слово «Pepsi» было написано внутри коробки, и в шрифт были внесены некоторые изменения.

1990-е: 100

^-е Юбилейный логотип Pepsi

В 1991 году логотип Pepsi был изменен: глобус уменьшился и помещен в правый нижний угол. Слово «Pepsi» было написано жирными заглавными буквами сверху. Синий и красный продолжали доминировать, а белый был возвращен в качестве цвета фона.

В 1998 году Pepsi отметила 100-летие своего существования. По этому случаю компания внесла некоторые изменения в дизайн логотипа. Фон логотипа впервые стал синим.Белый цвет, который обычно был фоном, использовался для написания слова «Пепси». Новый логотип призван придать бренду освежающий вид.

2003-2006: 3D логотип Pepsi

В 2003 году надпись приобрела свежий, более динамичный вид. Что касается земного шара — он был разработан с градиентными цветами, приобретая яркий глянцевый вид. Логотип оставался с Pepsi в течение трех коротких лет, но его все еще можно увидеть на напитках в некоторых регионах мира.

2008: Текущий логотип Pepsi

От дизайна в стиле 3D логотип Pepsi сменился современным подходом к плоскому дизайну.Это сейчас тенденция. Такие бренды, как BMW, Google и многие другие, переделали свои логотипы, чтобы на них появился четкий графический знак.

Выбор двухмерного чистого логотипа позволил Pepsi получить наиболее читаемую и разборчивую версию логотипа. Кроме того, логотип стал более удобным для экрана.

Это определенно современно. Из текущего логотипа видно, что Pepsi более чем готова адаптировать и изменить свой внешний вид, когда того потребует случай.

Элементы дизайна логотипа Pepsi

Сегодняшний логотип Pepsi, который часто называют Pepsi Globe, выглядит как улыбка.В сферической форме белый водоворот делит его на две области: красную и синюю. Сообщается, что реконструкция стоила 1 миллион долларов и была проведена Arnell Group в 2008 году.

Шрифт: Слово «Pepsi» — это специально выделенный курсивом римский шрифт, известный как Pepsi Light. Для более распространенного шрифта, который очень похож на словесный знак Pepsi, вы можете попробовать шрифт Harry Plain.

Цвет: Цветовая комбинация, которую использует Pepsi, символизирует основные эмоциональные ценности бренда.Темно-синий цвет, представленный в первом напитке, является символом «крутизны». В Pepsi Max более светлый оттенок синего является признаком «прохлады и свежести», тогда как золотой оттенок в варианте без кофеина олицетворяет энергию и баланс.

История логотипа Pepsi

Этот популярный напиток имеет богатую историю логотипов, которая наверняка вас развлечет. Pepsi — это громкое имя с момента основания ее основателем Калебом Д. Брэдхэмом в 1898 году.

Однако

года назад этот напиток назывался «напиток Брэда», который в конечном итоге был переименован в напиток, который мы знаем сегодня.Фармацевт приготовил смесь из смеси масел, ванили и экстракта орехов колы. Этот напиток подавали в фонтанчике с газировкой в ​​компании Bradham Drug Company.

Его логотип напитка имеет историю, на которой могут поучиться любители колы и графические дизайнеры. Чтобы охватить все основы, мы поговорим о следующих моментах:

Приготовьтесь погрузиться в историю эволюции дизайна логотипа Pepsi.

Знакомство с дизайнерами

Вы узнаете, что логотип Pepsi претерпел множество изменений с точки зрения дизайна.В этом разделе мы обсудим людей, которые во многом повлияли на дизайн.

Умы, стоящие за этим символом напитка, могут стать источником вдохновения для дизайнеров и начинающих бизнес-лидеров. Читатели могут почерпнуть забавные факты и, возможно, даже узнать что-то новое о бренде.

Калеб Брэдхэм

Есть разные истории, связанные с ребрендингом напитка Brad’s Drink в 1898 году. Некоторые говорят, что это комбинация слов пепсин и кола. Однако на официальном сайте компании указано, что фармацевт купил название «Пеп Кола» у конкурирующего бренда.Позже он изменил это запоминающееся имя на имя, которое мы знаем сегодня.

Это изменение было дополнено полностью новым логотипом, созданным самим Брэдхэмом. Логотип может быть похож на другой бренд, который вы знаете и любите. Он имеет сходство с словесным знаком Coca-Cola, логотип которого был вдохновлен шрифтом Спенсера.

Как и многие современные предприниматели, этот изобретатель из маленького городка умел создавать логотипы своими руками.

Почему бы вам не попробовать использовать конструктор логотипов для бизнеса, чтобы создать сильный набор для брендинга? Вы можете настроить профессиональные шаблоны логотипов, чтобы сделать их еще лучше.Этот инструмент позволяет пользователям проявлять творческий подход к шрифтам, цветам и другим графическим элементам, в результате чего выделяются уникальные торговые марки.

Арнелл Групп

Arnell Group создала «Захватывающий» глобус Pepsi. Редизайн глобуса Pepsi стал предметом поляризации отрасли. Одни назвали это «бессмысленным», другие — умным. Что бы вы ни говорили о проекте, он определенно оставил след в истории Pepsi.

Фирма закрылась в 2013 году после почти 30 лет работы.

Жерар Уэрта

Это американский дизайнер, ответственный за данный логотип. Он специализируется на типографике, брендинге и иллюстрации. Современный дизайнер работал с такими крупными брендами, как Conde Nast, HBO, Bob Dylan, Adweek, Swiss Army Brands, Calvin Klein и другими.

В своем проекте по редизайну Уэрта вдохновился элегантной упаковкой напитка.

Смыслы и теории

С каждым популярным логотипом связаны причудливые заговоры.Вы можете ожидать немало примечательных спекуляций по поводу символа этого напитка.

мертв?

Да, вы правильно прочитали. Люди якобы обнаружили загадочное сообщение в последнем редизайне логотипа этого бренда.

В перевернутом виде слово читается как «isded». Кто именно мертв? Что это значит? Независимо от ситуации, Интернет ответил на открытие мемами и другими шутками.

По сей день в Интернете этот логотип считается одним из самых популярных скрытых символов в логотипах крупных брендов.

1, 2, 3, Улыбка

Говорят, что нынешняя версия глобуса Pepsi напоминает ухмылку, заставляя зрителей ассоциировать напиток со счастливыми временами и праздниками. Этот водоворот приносит хорошие флюиды. Это также элемент дизайна, который помогает привлечь внимание к дизайну.

Бренды, добавляющие смайлики к своим логотипам, не новость. Крупные бренды, которые используют эту приветливую эмоцию в дизайне своих логотипов, включают Amazon, Argos и Crayola.

Шокирующе правдивая история

Говорят, что новый глобус представляет магнитные поля, ДНК, инновации, золотой прямоугольник и многое другое.Вы можете прочитать это еще раз. Как все эти темы связаны с газированным напитком? Фирма, которая провела этот редизайн, объясняет это в документе, который люди называют «в духе да Винчи».

Arnell Group объясняет этот единственный в своем роде редизайн следующим образом:

«Словарь истины и простоты — повторяющееся явление в истории бренда. Он передает бренд вневременным образом и с выражением ясности. Pepsi BREATHTAKING основывается на этих знаниях. Истинные инновации всегда начинаются с изучения исторического пути.Возвращение к истокам продвигает бренд вперед, изменяя траекторию будущего ».

Фактически, проектный документ, созданный Arnell Group, состоит из 27 страниц. Он был стратегически продуман, чтобы стать вирусным. Итак, это сработало? Это определенно сработало. В СМИ публиковались различные сюжеты о новом земном шаре. Сообщается, что Pepsi заплатила Arnell Group миллион долларов за этот редизайн.

Хронология

Теперь мы обсудили историю этого узнаваемого логотипа.Мы готовы обсудить путь бренда к нынешнему современному дизайну логотипа.

1898

Этот остроконечный текстовый знак стал первым логотипом напитка. Создан самим Калебом Брэдхэмом. Это немного трудно читать, потому что глифы имеют такие тонкие штрихи, хотя они расположены близко друг к другу.

В то время создание логотипов вручную было обычным делом. Даже конкурент бренда, Coca-Cola, получил свой логотип через процесс DIY.Фирменный знак Coca-Cola дал Фрэнк М. Робинсон, бухгалтер изобретателя.

Логотип 1898 года отличается от предыдущего логотипа бренда, когда напиток еще назывался Brad’s Drink. Раньше каллиграфический логотип напитка выглядел как полная противоположность версии 1898 года. В синем логотипе был более насыщенный текст с засечками, чтобы оживить марку бренда.

1905

Спустя несколько лет бренд изменил дизайн, сделав более широкие штрихи.Детали шипов были удалены, что сделало конструкцию более простой и адаптивной.

Вы также заметите баннер, висящий на краю буквы C. Он добавляет драматичности дизайну, что помогает привлечь внимание к логотипу Pepsi.

1940

После многих лет совместной работы буквы P и C в конечном итоге стали отдельными глифами. Однако в результате получился усовершенствованный типографский логотип. Комбинация шрифтов создала хороший контраст между шрифтами script и sans serif.

Эта версия типографики Pepsi определенно смелее и изысканнее, чем другие, которые мы видели до сих пор.

1950

Словесный знак

Pepsi больше не стоит особняком. Для редизайна 50-х годов бренд выпустил логотип крышки от бутылки. Элемент служил рамкой для словесного знака, благодаря чему он еще больше выделялся. На этой иллюстрации также изображено новое дополнение к цветовой схеме бренда. Добавление синего цвета создало живой дизайн для компании по производству напитков.

Также стоит отметить, что эта патриотическая цветовая гамма была введена после Второй мировой войны. Это одна из попыток бренда установить связь с аудиторией своей страны и соответствующими мировыми событиями.

1962

Мир попрощался с словом «кола» в слове Pepsi. Спойлер: он не вернулся. Или, по крайней мере, пока.

Версия 1962 года представляет собой логотип крышки бутылки, вид спереди. Это привлекательный символ штампа, который хорошо адаптируется к различным приложениям.Будь то цифровая реклама или печатные этикетки, логотип можно легко включить в дизайн. Все это благодаря изменениям, внесенным в новый шрифт и форму, которые сделали символ более читабельным.

1973

Обжимать или не обжимать? Вот в чем вопрос. В 1973 году бренд наконец решил отказаться от декоративной рамки в своем логотипе. Удаление этой остроконечной детали уступило место фигуре шара, называемой земным шаром.

1991

Первый редизайн логотипа, который был произведен в 90-х годах, имеет спортивный характер. Торговая марка Pepsi навсегда исчезла из мира. Текст нашел свое место на земном шаре и жирной красной линии, которая подчеркивает символ. Он также был выделен курсивом, чтобы придать ему динамичный и новаторский вид.

1998

В ознаменование первого столетия компании был выпущен новый круглый логотип, ознаменовавший это событие.Вы заметите, что этот дизайн имеет большую визуальную глубину, чем его предыдущая версия. Использование освещения и градиентных цветов в дизайне помогает привлечь внимание аудитории.

Это также первый раз, когда словесный знак был написан контурным шрифтом.

2003

В этой версии бренд улучшил глубину своего дизайна, добавив новые детали. Это включает в себя капли воды на земном шаре и другие цвета, чтобы добавить поразительный эффект.Что касается размещения, версия 2003 года изменила его, поместив глобус поверх текста.

Эта версия логотипа Pepsi несет в себе множество соответствующих эпохе влияний, таких как трехмерный и футуристический стили.

2008 г. по настоящее время

Благодаря дизайну, вдохновленному 3D, логотип адаптирован к движению с плоским дизайном. Это по-прежнему тенденция. Такие бренды, как Google, BMW и им подобные, переработали свой плоский логотип, чтобы создать четкий графический знак.

Как уже упоминалось, нынешний глобус разработан Arnell Group. В то время как типографика — это работа Джерарда Уэрты в созданном им шрифте под названием Pepsi Light. Каждый элемент дизайна способствует обновлению дизайна.

Стремление к чистому двухмерному логотипу позволило бренду получить наиболее разборчивую и читаемую версию логотипа. Вдобавок ко всему, логотип стал более удобным для экрана.

Это не что иное, как современное. По этому логотипу вы можете сказать, что бренд не боится приспосабливаться и изобретать свой внешний вид, когда того требует ситуация.

Заключение

Эволюция логотипа Pepsi — извилистая дорога. Но любой бренд обязан развиваться, чтобы выжить в постоянно меняющемся рынке и поведении потребителей.

Уже более десяти лет эта компания по производству колы пользуется доверием любителей напитков во всем мире. Этот бренд колы за эти годы стратегически изменился, чтобы оставаться актуальным, несмотря на поляризацию.

Ищете надежный логотип компании?

Попробуйте организовать собственный конкурс на дизайн логотипа.Вы получите различные предложения от художников-графиков со всего мира, которые могут изменить ваш бренд. Такие платформы, как DesignCrowd, свяжут вас с надежными художниками-графиками, которые точно знают, что вам нужно.

У нас есть другие книги, которые вам понравятся:

Написано DesignCrowd в четверг, 18 июня 2020 г.

DesignCrowd — это онлайн-торговая площадка, предоставляющая услуги по дизайну логотипов, веб-сайтов, печати и графического дизайна, предоставляя доступ внештатным графическим дизайнерам и дизайн-студиям по всему миру.

Пепси | Логопедия | Фэндом

На этой странице показаны только основные варианты логотипа. Другие связанные логотипы и изображения см .:

Напиток Брэда

1893–1898

Компания Pepsi была основана и впервые выпущена на рынок как Brad’s Drink в 1893 году Калебом Брэдхэмом.

Пепси-Кола

«Пепси-Кола» перенаправляется сюда.

1898–1905

28 августа 1898 года было решено изменить название напитка Брэда на Пепси-Колу.Это первый использованный логотип Pepsi-Cola. Согласно бренду Sins, это всего лишь наброшенная версия имени, выбранного тогдашним генеральным директором, потому что больше ничего не было доступно.

1905–1906

К этому моменту логотип начинает напоминать логотип Coca-Cola.

1906–1940

1940–1962, 2014 – настоящее время

Это последняя версия классического скрипта Pepsi-Cola. Он также находится на задней части каждой бутылки Pepsi, так как 2 июня 2014 года был выпущен новый дизайн бутылки.

1950–1962

В 1950 году шрифт был помещен в дизайн крышки бутылки с красными, белыми и синими полосами. Крышка от бутылки стала частью логотипа, но ее дизайн значительно различается; этот пример был наиболее распространенным вариантом.

Пепси

1962–1973

Было решено удалить шрифт из предыдущего логотипа в пользу более простого шрифта без засечек. Именно в этот момент Pepsi-Cola была сокращена до Pepsi . Его все еще можно увидеть на некоторых старых знаках.

1973–1991

1973–1987

Новый логотип был представлен в 1973 году на основе бутылки Cap swirls. Особенностью этого логотипа являются красные и голубые полосы. Его все еще можно увидеть на некоторых старых вывесках и некоторых старых автоматах по продаже газировки.

1987–1991

В 1987 году логотип был модернизирован, начертание было изменено на шрифт, аналогичный тому, который будет использоваться в течение следующих шестнадцати лет. Рядом со второй буквой «P» также находится зарезервированный товарный знак.Как и предыдущий логотип, этот логотип все еще можно увидеть на некоторых старых торговых автоматах и ​​вывесках.

1991–2008

1991–1997, 1991–1996 (международный)

В октябре 1991 года был представлен переработанный и обтекаемый логотип с текстом, впервые выделенным курсивом и за пределами завитков. Как и в случае с предыдущими логотипами, это все еще можно увидеть на старых машинах и знаках.

1996–1998 (международный)

В апреле 1996 года Pepsi запустила «Project Blue» на нескольких международных рынках за пределами США.Запуск включал в себя экстравагантные рекламные трюки, такие как окрашенный в синий цвет самолет Concorde (принадлежащий Air France) и баннер на космической станции «Мир». Это также демонстрируется в экстравагантных быстрых магазинах по всему миру, включая секретную рекламную игру виртуальной реальности Pepsi 1996 года, только в Польше.

1997–2003, 1998–2003 (международный)

Новый логотип, аналогичный логотипу «Project Blue», был представлен во всем мире в июне 1997 года, за год до начала его столетнего юбилея.Именно с этого момента логотип стал называться Pepsi Globe. Этот логотип до сих пор используется на многих холодильных машинах до 2003 года, а также на некоторых грузовиках. Он также оставался на «Pepsi Max Big One» до 2012 года.

2003–2006, 2003–2014 (международный)

4 февраля 2003 года логотип был обновлен, теперь шрифт стал более современным, а мяч Pepsi нарисован в более трехмерном виде. Он официально прекратил использование в 2008 году, но версия, представленная ниже, оставалась на банках до 2005 года.

После того, как был обнародован текущий логотип, Diet Pepsi Max продолжала использовать этот логотип до тех пор, пока его название не изменилось на Pepsi Max в Северной Америке в 2009 году, Pepsi Wild Cherry использовала этот логотип до марта 2010 года, а Pepsi One была последним вариантом, продолжившим использование. этот логотип после того, как был введен текущий; он перешел на текущий логотип примерно в конце 2012 года. Кроме того, многие страны за пределами США все еще использовали этот логотип до 2010 года. Материковый Китай все еще использовал этот логотип до 2014 года.

2006–2008

2 июня 2006 г. Pepsi немного изменила логотип 2002 года, переместив текст под земным шаром.Это самый короткий логотип, который использовался Pepsi, и он был логотипом для специальных банок с 2006 по 2009 год. Это также последний раз в истории напитка, когда текст был прописным. Этот логотип все еще использовался в Индии до 31 января 2010 года. На глобусе вода и капли льда изображены так, как будто он мокрый. Этот логотип до сих пор можно увидеть на некоторых холодильниках в ресторанах, торговых автоматах и ​​грузовиках для доставки в Соединенных Штатах.

2008 – настоящее время

2008–2014

15 октября 2008 г. Pepsi представила совершенно новый логотип, но он вступил в силу только в начале 2009 г., когда прекратилось использование последнего логотипа.Мяч Pepsi теперь снова двумерный, слово «Pepsi» выглядит так же, как на логотипе Diet Pepsi 1975 года (с буквой «e» в «волнистой» форме, как на предыдущих логотипах), а также красно-бело-синим. Дизайн был изменен, чтобы выглядеть как улыбка, которая меняет размер в зависимости от конкретного типа Pepsi, на котором она используется (например, Diet Pepsi или Pepsi Max).

В середине 2010 года все виды Pepsi начали использовать улыбку того же размера, что и основной логотип Pepsi. Diet Pepsi Max, Pepsi Wild Cherry и Pepsi One продолжали использовать логотип 2003 года до 2009, 2010 и 2012 годов соответственно.Этот логотип получил отрицательные отзывы о ребренде. Этот логотип до сих пор используется на многих холодильниках и изображениях до 2014 года.

2014 – настоящее время

Pepsi представила слегка измененный новый логотип 2 июня 2014 года вместе с кампанией «Live for Now» со словами «Pepsi» (более толстым по сравнению с предыдущим логотипом). 3D-версия земного шара 2008 года также используется в Восточной Азии.

Внешние ссылки

История логотипа Pepsi и его эволюция за 100 лет

Последнее обновление 25 ноября 2020 г.

Некоторые малоизвестные факты о Pepsi, мы держим пари, что вы не знали
• Первоначально Pepsi назывался напитком Брэда, пока его не переименовали Пепси-Кола в августе 1898 года.
• Рекламный джингл Pepsi «Никель, никель» стал настолько популярным, что был записан на 55 языках для общенационального использования. Кроме того, в 1940 году этот джингл был объявлен бессмертным журналом Life Magazine.
• В середине 80-х Pepsi вошла в историю рекламы, когда для связи с потребителями бренд использовал «поп-музыку». В рекламе был показан крупнейший артист всех времен, звезда поп-музыки Майкл Джексон, и это был момент, который нужно было ценить. всем любителям пепси.

Пепси-кола — это то, что вам нужно, 12 унций, это много, В два раза больше за никель, пепси-кола — это напиток для вас!

Пепси-кола — один из самых известных брендов напитков, известный своим леденящим вкусом во всем мире.Логотип Pepsi — один из самых узнаваемых логотипов во всем мире. Однако нельзя сказать, что логотип стал популярным или узнаваемым из-за популярности напитка. Фактически, дизайн упаковки Pepsi во многом способствовал успеху бренда.

Дизайн логотипа Pepsi привлекателен, прост и мгновенно заметен и помогает привлечь внимание людей к напитку. Можно сказать, что дизайн логотипа во многом сделал Pepsi Cola отличным брендом безалкогольных напитков, каким он является сегодня.Люди могут сразу же связать себя с бизнесом компании, увидев ее собственный логотип, благодаря хорошо продуманному дизайну, который имеет тот же выбор цветов, формы и шрифтов. Символ бренда, созданный онлайн-генератором логотипов или дизайнером, если он несет в себе суть бренда, который он представляет, имеет большое значение для привлечения клиентов.

Однако логотип Pepsi Globe, который мы видим сегодня, за годы претерпел несколько изменений. Путешествие по логотипам началось, когда основатель компании Калеб Д.Брэдхэм разработал дизайн, который позже получил известность. Дизайн оставался фирменным знаком компании до 1940 года, когда компания впервые внесла изменения в дизайн своего логотипа.

После стольких изменений новый логотип Pepsi теперь представляет собой простой круглый дизайн без названия компании. Эта упрощенная версия логотипа отлично смотрится во всех рекламных кампаниях, таких как дизайн футболок, веб-сайты, мобильные приложения и другие.

Вот некоторые основные моменты логотипа Pepsi

01.1898–1940 гг. Использование Swirly Script в логотипе

История логотипа Pepsi началась в 1898 г. в условиях тесного соперничества с конкурирующим брендом Coco Cola. В период с 1898 по 1940-е годы у Pepsi был закрученный красный логотип, похожий на логотип Coco Cola.

Ищете дизайн логотипа?

Мы помогли тысячам владельцев бизнеса со всего мира с их потребностями в графическом дизайне, такими как дизайн логотипа, дизайн веб-сайта, публикации в социальных сетях, дизайн баннеров и многое другое.
Получить дизайн логотипаПолучить бесплатное предложение

В 1906 году логотип Pepsi претерпел еще одно изменение в дизайне, когда в него было включено много текста. Однако типографика логотипа была более или менее такой же. Впервые за год логотип приобрел сферическую форму, что стало большим успехом.

Сферическая форма остается частью дизайна и по сей день. Одна из причин сферической формы дизайна логотипа заключалась в том, что компания хотела включить в дизайн слоган The Original Pure Food Drink.

В 1940-х годах Pepsi вернулась к прямоугольной форме логотипа. Буквы Pepsi Cola были помещены в прямоугольную коробку с полностью белым фоном. Буквы были выполнены красным.

Итак, контраст белого и красного придал логотипу четкости. Но еще одна причина, по которой логотип имел красный и белый цвета, заключалась в том, чтобы показать поддержку усилий Америки во Второй мировой войне. Именно из-за этой поддержки логотип в какой-то степени потерял свои завитки.

К 1943 году Pepsi разработала свой логотип в форме крышки от бутылки.В шапку был включен слоган Bigger Drink, Better Taste.

02. Десятилетие 1960 года Дизайн крышки от бутылки

В 1960-х годах логотип претерпел еще одно большое изменение. Впервые в новом дизайне была зазубренная крышка от бутылки. Цвета по-прежнему были синими и красными, а фоновый цвет был полностью белым.

В течение десятилетия компания начала кампанию Pepsi Generation. Это было в 1960 году, когда слово Cola было убрано с логотипа. Pepsi больше никогда не использовала это слово в логотипе напитка.В 1962 году к слову «Пепси» добавились два «бычьих глаза». «Бычьи глаза» были включены в дизайн, чтобы выразить доминирование Pepsi на мировом рынке безалкогольных напитков.

03. Минималистский подход к дизайну 1970-х

Следующее десятилетие 1970-х было временем, когда общества во всем мире переживали радикальные изменения. Это отразилось и на дизайне логотипа Pepsi. В 1973 году, чувствуя, что люди охватывают современность и новые технологии, компания решила, что уместно создать минималистичный дизайн логотипа напитка, чтобы он выглядел аккуратно и ясно.

В минимизированном дизайне был выбран белый цвет для фона. Вместо этого дизайнеры использовали белый цвет для обозначения прямоугольных и сферических границ логотипа. В цветовой гамме логотипа этой компании преобладали синий и красный. Слово Pepsi было написано в коробке с некоторыми изменениями в шрифте.

04. Празднование 100-летия 1990-х годов

В 1991 году Pepsi изменила дизайн своего логотипа, уменьшив сферическую форму и разместив ее в правом нижнем углу.Слово Pepsi было написано жирными прописными буквами вверху. Красный и синий цвета продолжали доминировать в логотипе Pepsi, а белый вернулся в качестве цвета заднего пространства.

В 1998 году компания отметила свое 100-летие. К юбилею компания внесла некоторые изменения в дизайн логотипа.

Впервые фоновое пространство логотипа было синим. Белый цвет, который традиционно использовался для широкой задней части, был заменен словом «Pepsi». Новый логотип Pepsi был создан, чтобы придать ему освежающий вид.Дизайн придавал зрителям трехмерный вид.

05. Текущий логотип Pepsi Globe

Дизайн сегодняшнего логотипа Pepsi Globe создает впечатление улыбки. Текущий логотип сохраняет свою уникальность за счет сочетания традиционных цветов, форм и стиля шрифта. Сферическая форма логотипа имеет завиток посередине. Завихрение отделяет верхний диск бревна от нижнего.

Среднее белое пространство было изменено, чтобы придать логотипу улыбающееся лицо.Таким образом логотип выглядит привлекательно. В нынешнем логотипе Pepsi Globe используются синий и красный как контрастирующие цвета. Средняя белая полоса еще больше усиливает контраст, создавая дразнящее зрелище. Слова «Пепси» на этот раз напечатаны в нижнем регистре сбоку от земного шара.

Логотип имеет все три цвета: белый, синий и красный и имеет сферическую форму. Но белая полоса посередине нарушает округлую форму. На логотипе есть слова Pepsi, написанные строчными буквами.

Текущий логотип Pepsi имеет патриотическую палитру 40-х годов, минималистичный подход к дизайну 60-х и 70-х годов, а также скриптовые изгибы оригинального вида логотипов.Нынешний логотип Pepsi был создан в 2008 году, когда компания начала обновлять свой бренд в рамках своей стратегии глобального ребрендинга. С 1993 года в обществе произошло много изменений, поэтому компания хотела, чтобы новый логотип выглядел актуальным для потребителей.

Несмотря на вышеупомянутые изменения, логотип Pepsi сохранил уникальность формы, цветов и стиля шрифта, что является уникальным качеством известных логотипов.

С момента основания Pepsi в 1898 году мир стал свидетелем значительного технологического прогресса.Но Pepsi не позволила этим технологиям полностью повлиять на изменение дизайна своего логотипа. Компания знала, что ее клиентам не понравится полностью измененный дизайн логотипа.

Ищете нового графического дизайнера? Если да, позвоните нам по телефону + 1-855-699-2851 [время звонка с 9:00 до 18:00 EST (США)] или зарегистрируйтесь для бесплатной консультации по дизайну

Путешествие Pepsi продолжается…

В заключение, дизайн логотипа Pepsi является примером того, как компания меняет свой логотип с течением времени и создает тенденции, которым следует следовать.Эти изменения нужны не только для внесения изменений, но и являются частью хорошо продуманной маркетинговой стратегии. Такие изменения в дизайне логотипов призваны привлечь внимание людей к бренду компании и ее бизнесу.
Pepsi чрезвычайно успешно представляет свой фирменный стиль и бизнес, регулярно меняя дизайн логотипа. В ближайшие годы мы можем увидеть еще одно изменение в дизайне логотипа Pepsi, когда компания сочтет это необходимым в качестве маркетинговой стратегии. Теперь у меня возникает вопрос: остались ли у вас незабываемые воспоминания о Pepsi?

Получите свой дизайн логотипа

Узнайте о логотипе Pepsi, старом и новом, его значении и истории

Логотип Pepsi не претерпел больших изменений за последние годы — или изменился? Многим брендам приходится менять дизайн своих логотипов, и, несмотря на то, что логотип Pepsi является знаковым, на самом деле он претерпел несколько изменений на протяжении всей истории компании.

Pepsi — это узнаваемый бренд на протяжении десятилетий, но меняющиеся времена и новые тенденции вызвали сдвиги в символе Pepsi, поэтому он больше соответствует культуре, мировоззрению и целям компании. Фактически, Pepsi изменила не только свой логотип, но также название и состав. Эта «эволюция Pepsi» оказала глубокое влияние на логотип компании.

Мы собираемся рассмотреть историю логотипов Pepsi, которая также является историей бренда Pepsi. Это хороший урок для всех, кто занимается дизайном логотипов.Логотип Pepsi в той или иной форме просуществовал годы, по крайней мере, отчасти потому, что он мог адаптироваться и оставаться узнаваемым с течением времени. Давайте посмотрим, что мы можем узнать из истории узнаваемого логотипа Pepsi.

Примечание : Вы хотите увеличить свои шансы получить лучшую дизайнерскую работу? Получите специализацию по графическому дизайну в CalArts (Калифорнийский институт искусств).

История логотипа Pepsi

Напиток Брэда

Первоначально Pepsi называлась «Напиток Брэда».Он взял название своего инвентаря, Калеб Брэдхэм, после того, как он изобрел его в 1893 году. Название было заменено на Pepsi только несколько лет спустя, в 1898 году, название, которое не было зарегистрировано в течение следующих пяти лет.

Между тем, Coca-Cola, главный конкурент Pepsi, также развивалась. Pepsi изначально пыталась имитировать логотип Coca-Cola с закрученным шрифтом, и взгляд на оригинальный логотип Pepsi поразительно похож на сценарий Coke. Старый логотип Pepsi Cola немного напоминал логотип Coca-Cola. В случае с Pepsi длинная закрученная линия соединяла букву «П» у «Пепси» с буквой «С» у колы.

Получите 300+ бесплатных подарков на ваш почтовый ящик!

Подпишитесь на нашу рассылку и получите более 300 дизайнерских ресурсов в первые 5 минут подписки.

Спасибо!

Требуется еще один шаг. Пожалуйста, проверьте свой почтовый ящик на наличие электронного письма с подтверждением информационного бюллетеня.

Так вот, они не пытались напрямую имитировать Coca-Cola, думали, что это был более успешный бренд в то время.Вместо этого этот элегантный скриптовый логотип был трендом среди многих брендов в то время.

Старый логотип Pepsi представлял собой белое начертание на красном, и они придерживались этой цветовой схемы с 1898 по 1940 год. Со временем она изменилась на знакомые цвета Pepsi, которые мы все знаем сейчас, но белый и красный остались основным элементом дизайна для 40 лет.

Крупное изменение логотипа Pepsi

В 1940 году Pepsi решила использовать более чистый и фундаментальный логотип. Так появился теперь уже знакомый круглый логотип Pepsi, а также началось включение в логотип Pepsi синего цвета.

Выбор круглой формы был сделан потому, что компания хотела иметь возможность включить лозунг оригинальной группы Калеба Брэдхэма — Original Pure Food Drink. Что касается цветов, то они сохранили красно-белую цветовую схему, но добавили синий.

Это было связано не столько с историей Pepsi, сколько со Второй мировой войной. Pepsi хотела показать свою поддержку войскам, сражающимся на пути, и эти три цвета были способом сделать это. Эти два цвета никогда не покидают дизайн, хотя были вариации оттенков красного, белого и синего, которые использовала компания.

В 1943 году Pepsi добавила дизайн крышки бутылки, в том числе «Большой напиток, лучший вкус». Красный был верхней частью круга, с синим внизу и с белыми деталями. Элемент крышки от бутылки присутствовал в дизайне до 1960-х годов. Именно в этот период начал появляться логотип Pepsi, который мы все знаем сегодня.

Логотип Pepsi 1960-х годов и дизайн бутылки

В 1960-е годы логотип Pepsi претерпел еще одно серьезное изменение. В новом дизайне бутылки появилась зубчатая крышка.Цвета остались красным и синим с полностью белым фоном.

Это было началом рекламной кампании компании Pepsi Generation. В связи с этим в 1960 году Pepsi исключила из своего логотипа слово «кола». Он больше никогда не использовался как часть логотипа Pepsi. В 1962 году к слову Pepsi были добавлены два яблочка, которые были добавлены, чтобы обозначить доминирование компании на мировом рынке безалкогольных напитков.

Изменения логотипа Pepsi в 1970-е годы

В 1970-х годах логотип Pepsi стал более минималистичным и стал намного ближе к логотипу Pepsi, который мы знаем сегодня.

Компания избавилась от закрученного шрифта и всех завитушек. Слово «кола» осталось упущенным из логотипа (и сегодня редко упоминается в каких-либо СМИ). Вместо этого был красно-синий круговой дизайн, который так хорошо знаком сегодня.

В новом логотипе Pepsi слово Pepsi помещено в центр круга с красными и синими вспышками над и под словом соответственно.

Объявление

За пределами этого минималистичного, изящно спроектированного круга были две трапеции, которые могли быть красными или синими.Их можно было разместить слева или справа. Белый, который был одним из первоначальных цветов Pepsi, теперь оставался третьим цветом, относящимся к пограничной области, включая круг вокруг названия Pepsi. Во многом это было данью Pepsi собственной истории.

Что послужило причиной такого резкого отхода от более традиционного дизайна? Компания почувствовала, что массовая культура существенно меняется. Приживались технологии и минималистичный дизайн.

Старый закрученный логотип и оборки логотипа на крышке бутылки начали выглядеть мучительно устаревшими.Они просто не соответствовали времени. Простые формы и чистые линии, рюши и завитки — опущены. Дополнительных деталей, таких как «бычий глаз», было слишком много, и их было трудно заметить.

Более чистый дизайн имел и другие преимущества. Этот более чистый и простой дизайн с его основными формами и формами было легче разместить на разных предметах. Кроме того, он был более узнаваемым на все более переполненном рынке. Эти преимущества становились все более важными на мировом рынке.

Модернизация логотипа Pepsi

Следующее крупное изменение логотипа Pepsi произошло в 1991 году.Компания решила, что включение текста Pepsi и кружка больше нецелесообразно. Вместо этого они решили разделить их на разные части своей фирменной графики.

Конечно, от них не избавились. Вместо этого они поместили название Pepsi в верхней части этикетки в знакомой форме трапеции. Справа от трапеции был размещен красный и синий кружок. Это было значительным отклонением, поскольку акцент был сделан на тексте больше, чем на иконическом и простом круге.

Поскольку слово Pepsi больше не является частью круглого элемента, им нужно было что-то еще, чтобы поместить в центр, чтобы уравновесить контрастирующие красные и синие половинки.Они решили разместить волнистую белую линию, ссылаясь на свое наследие, а также уравновешивая контраст нейтральным цветом. Было приятно увидеть белый цвет как нечто большее, чем просто цвет границы.

Благодаря этому изменению для логотипа Pepsi стало возможным много нового. В последние годы Pepsi внесла еще больше изменений на основе этого отдельного макета дизайна логотипа.

Изменения в круге логотипа Pepsi в современную эпоху

Pepsi отметила свое 100, ^-летие, -летие в 1998 году.В ознаменование этого достижения они изменили свой логотип.

Фон был изменен на синий. Уайт снова использовался для названия Pepsi. Этот новый логотип Pepsi должен был иметь более освежающий вид с трехмерным внешним видом, который лучше соответствовал времени.

Этот дизайн оставался таким в течение десяти лет, пока его снова не изменили в 2008 году, снова довольно драматично. Круг снова стал доминирующим в логотипе Pepsi, разместившись над названием компании.

Закрученная белая селезенка, разделяющая красную и синюю половинки круга, наклонилась вверх и стала гораздо более волнообразной, напоминая смайлик и создавая очень веселое ощущение.

Были также вариации окраски верхней части круга. Это сделало логотип больше похожим на сферу с качеством 3D, которое сделало его более современным. Кажется, это выскакивает из зевак. Современная аудитория ожидает, что современные логотипы будут хорошо использовать перспективу и соразмерность.

Это обновление было сделано группой Arnell за один миллион долларов. Первоначально это не было воспринято публикой очень хорошо. Однако дизайнеры логотипов должны учитывать, что обновления логотипа поначалу редко принимаются хорошо.Потребуется время, чтобы получить реальное представление о том, как новый дизайн логотипа работает с вашей целевой аудиторией.

Логотип Pepsi претерпел множество изменений с момента основания компании в 1898 году. Он изменился вместе с тенденциями, технологиями и ожиданиями аудитории, но он сохранил связи со своим прошлым и сохранил свои ключевые знаковые моменты перед ними, никогда полностью не меняясь. во что-то другое.

Pepsi знала, что ей по-прежнему необходимо сохранять узнаваемость бренда. Если он полностью изменится, его аудитория отвернется.

Что означает логотип Pepsi?

Логотип Pepsi прост и всегда был таким, даже когда он включал в себя замысловатый кружащийся текст. Детали никогда не были тяжелыми. Самый подробный и тонкий элемент, который он когда-либо использовал, — это два «бычьих глаза», которые должны были показать, что они лучшие на рынке. Или вы так думаете.

На самом деле простой логотип Pepsi имеет много смысла.

Давайте подробнее рассмотрим происхождение компании.Калеб Брэдхэм, изобретатель Pepsi, приготовил напиток в своей аптеке, где и впервые продал его. Слово «аптека» происходит от греческого слова Pharmakia , что означает колдун.

Все это кажется очень непонятным, но мы приближаемся к цели. Изначально Брэдхэм планировал — и более или менее преуспел — в изобретении первого энергетического напитка современной эпохи. Он был сам по себе колдуном. Ко времени изобретения Пепси современная химия начала творить чудеса во многих сферах жизни.

Когда Pepsi перешла на круглый логотип, они заплатили миллионы долларов, чтобы получить логотип с тайным оккультным смыслом. Они наняли эксцентрик (и безумное спорный) дизайнер Питер Arnell из Арнелл группы, чтобы сделать это. Как бы безумно это ни звучало, во всех основных элементах простого логотипа Pepsi присутствует символика.

Логотип из трех частей: красная верхняя половина и синяя нижняя половина, разделенные волнистой белой линией, представляют американский флаг, но имеют и другие значения. Цвета предназначены для обозначения магнитного поля Земли, фен-шуй, геодинамики Пифагора, теории относительности и золотого сечения.

Каким бы нелепым это ни казалось, эти значения определенно присутствуют, по крайней мере, в первоначальной концепции. Питер Арнелл написал 27-страничную памятку для PepsiCo, которая просочилась в Newsweek.

Логотип Pepsi явно содержит отсылки к Парфенону, Моне Лизе, золотому сечению, относительности пространства и времени и магнитным полям. Логотип призван подчеркнуть «колебания периметра» логотипа Pepsi, «гравитационное притяжение» банки Pepsi на полке супермаркета.Он предназначен для привязки к скорости расширения Вселенной.

Многие думали, что эта записка была подделкой. Звучит безумно. Дизайн — это кошмарный и маленький мир. Для Питера Арнелла это было серьезным препятствием. Многие другие дизайнеры и дизайнерские фирмы прославляли его и высмеивали его. Дорогой сумасшедший дизайн Арнелла, несомненно, провалился.

По крайней мере, так казалось. Новый логотип Pepsi стал большим преимуществом для Pepsi. Покупателям это понравилось. Бутлерсу это понравилось. Казалось, что это помогло изменить динамику развития компании.Каким бы странным ни был дизайн логотипа Pepsi, это явно хорошо продуманный логотип.

Его можно найти на банках, бутылках, рекламе, гоночных автомобилях, футболках, грузовиках и практически на всем, что связано с Pepsi. Это сработало настолько хорошо, что люди, как известно, ошибочно принимали южнокорейский флаг за логотип Pepsi, особенно на зимних Олимпийских играх 2018 года.

Завершение мыслей о дизайне логотипа Pepsi

Логотип Pepsi претерпел несколько изменений. Вы можете увидеть, как рыночные и культурные тенденции оставили свой отпечаток на нем, но несмотря на эти изменения, бренд придерживался основных визуальных и дизайнерских принципов.

Если вам понравилась эта статья о логотипе Pepsi, прочтите и ее:

Неограниченные загрузки : более 1 000 000 шрифтов, шаблонов InDesign, экшенов Photoshop, мокапов и ресурсов дизайна через

История логотипа Pepsi

В 1893 году фармацевт создал уникальный напиток с освежающим вкусом и множеством натуральных ингредиентов. Калеб Брэдхэм создал напиток, который содержал лимонное масло, мускатный орех, воду, сахар, карамель и орехи кола.Напиток в конечном итоге превратился в пепси-колу, продукт, который стал известен во всем мире. За последние 122 года компания создала 12 версий логотипа Pepsi, и, хотя компания постоянно разрабатывала новые напитки, многие дизайнеры изменили уникальный логотип.

Создание напитка Брэда и разработка логотипа

До того, как Калеб Брэдхэм разработал бодрящий напиток, он постоянно помогал клиентам, проживавшим в Нью-Берне, Северная Каролина.Фармацевт создал напиток, который может улучшить внимательность, улучшить самочувствие и повысить удовлетворенность клиентов. После того, как фармацевт создал напиток, он разработал логотип с синим текстом и уникальной рамкой, а богато украшенный логотип состоял из жирных букв.

Предложение Pepsi-Cola и настройка логотипа

В 1898 году фармацевт создал «Пепси-колу», торговую марку напитка с освежающим вкусом. Как правило, напитки могут значительно улучшить пищеварение, и многие люди часто покупают отличительные напитки.В 1903 году Калеб Брэдхэм также переработал уникальный логотип, который содержал красные буквы, стильный шрифт и привлекательный дизайн, который мог повысить узнаваемость бренда. На изображении были небольшие шипы, подчеркивающие логотип, и изображение также имело изогнутые линии, расположенные под названием компании.

В течение 1903 года компания продала более 20 000 галлонов пепси-колы, и впоследствии бизнес быстро расширился. В 1910 году компания наняла 240 дистрибьюторов в 24 штатах.

Владелец решил изменить логотип в 1905 году, и компания смягчила уникальный логотип. На изображении по-прежнему присутствовали красные буквы, жирный шрифт и волнистые линии; однако компания удалила большую часть красных шипов, подчеркивающих логотип.

Изменение дизайна логотипа и создание узнаваемого изображения

В 1906 году компания значительно расширила логотип, а бизнес увеличил размеры букв. Более того, новый логотип был наклонен по диагонали, но при этом он отличался плавными линиями, которые дополняли крупные буквы.Компания также продвигала товарный знак напитка, добавляя дополнительный текст. Эти слова были расположены в правом углу логотипа.

Стимулирование роста бизнеса

В 1930-е годы компания внедрила инновационные стратегии, которые привлекли множество клиентов, улучшили репутацию компании, снизили производственные затраты и увеличили прибыль. В 1933 году компания значительно увеличила размеры бутылок, и компания создала уникальную песню, благоприятно описывающую напиток.По многим сообщениям, песня значительно повысила узнаваемость бренда, и в песне описывалась дешевая цена каждого напитка, больших бутылок и освежающего вкуса.

Оценка различных модификаций

Компания использовала один и тот же логотип более 30 лет, однако в 1940 году компания немного изменила логотип. Компания увеличила высоту каждой буквы, а также расширила уникальный логотип. Также дизайнеры уменьшили размер шрифтов с засечками, которые соединялись со многими буквами.Кроме того, компания удалила лишние слова, которые находились под основным изображением.

Разработка отличного логотипа, напоминающего крышку от бутылки

На протяжении 1940-х годов бизнес постоянно расширялся, и компания продвигала лозунги, повышавшие популярность напитков. В 1950 году компания создала отличительный логотип, который представлял собой крышку от бутылки. Верхняя часть была красной, а центральная часть содержала название компании. Нижняя часть была синей, а логотип отличался изогнутыми линиями, привлекательным изображением и патриотическим дизайном.

За это время компания также разработала инновационные рекламные объявления с большими изображениями, которые привлекли внимание многих довольных клиентов. Некоторые рекламные объявления также содержали подробные описания, в которых изучались преимущества напитков, освежающий вкус и довольные клиенты.

Исключение колы и изменение дизайна

В 1962 году компания изменила дизайн логотипа, в котором использовались жирные буквы, но, в отличие от других логотипов, это изображение содержало простые буквы без засечек.Компания также удалила слово из логотипа и одновременно изменила дизайн крышки от бутылки, на которой было указано название компании. Кроме того, дизайнеры улучшили симметрию логотипа, настроили различные типы рекламы и изменили множество слоганов.

Изменение сторон изображения

В 1973 году дизайнеры компании удалили изображение, очень напоминающее крышку бутылки, а компания добавила большой кружок с названием напитка.Компания также создала фон квадратной формы, который значительно увеличил общий размер логотипа. В 1987 году компания изменила шрифт, и жирный шрифт немного расширил культовый образ.

Реструктуризация логотипа

Логотип оставался неизменным до 1991 года, а в течение этого года компания разместила название напитка в самой верхней части логотипа. Также дизайнеры разместили красный баннер в нижней части логотипа. Узнаваемый круг находился в правом углу, но бизнес значительно уменьшил размер круга.Дополнительно компания позаботилась о том, чтобы название было выделено курсивом, а дизайнеры немного увеличили размеры букв.

В 1998 году компания быстро обновила логотип, добавив синий фон. Дизайнеры также удалили большой баннер, который был расположен под названием компании, но кружок остался в правом углу изображения. В 2003 году компания создала трехмерную версию логотипа. Этот логотип помог компании рекламировать напитки в кинотеатрах, а бизнес управлял маркетинговой кампанией, которая предусматривала телевизионные рекламные ролики, большие рекламные щиты и цифровую рекламу.

Связано: процесс регистрации логотипа

Выбор изображения, рекламирующего охлажденные напитки

Когда компания изменила дизайн логотипа, дизайнеры добавили небольшие изображения, которые напоминают капли воды, и эти характерные изображения представляют собой конденсат. Прежде чем компания утвердила логотип, компания также разместила большой кружок над названием напитка. В июне 2006 года предприятие представило собственный логотип, изображение которого отличается современным дизайном, курсивными буквами и реалистичной графикой.