В шоу-рум за легинсами, или Как не делать ошибки в модных словах?
В продолжение наших нескучных уроков грамотности предлагаем заглянуть в собственную гардеробную. Оказывается, там «прячется» немало знакомых незнакомцев – вещей, в написании названий которых мы часто сомневаемся. Когда, если не в понедельник, устраивать себе увлекательный ликбез!
Грамотная разминка
Глаголы «одеть» и «надеть» путают столь же часто, как место ударения в словах «звонИт», «звонЯт», «позвонИшь». Запоминаем: одеть кого-либо (действие от нас направлено на кого-то другого), но надеть что-то на кого-то, в том числе на самого себя.
Одеть ребенка, куклу, манекен. – Надеть наушники, платье, перчатки.
Как проверить, правилен ли выбор слова? Замените глагол противоположным по смыслу: одеть – раздеть, надеть – снять.
Надо одеть малыша для прогулки. – Надо раздеть ребенка, в комнате очень жарко.
Я хочу надеть костюм. – Я хочу снять костюм и надеть платье.
Модный словарь
БЛОГЕР
Авторы онлайн-журналов, видеоканалов и дневников, открытых для всеобщего прочтения-просмотра, гордо именуются блогерами. И хотя в английском языке слово blogger пишется с двумя g, в его русской версии, закрепленной, кстати, уже и в словарях, пишется только одна «г».
БЮСТГАЛЬТЕР
Одно из названий лифчика заимствовано нашим языком из немецкого и является точной копией слова büstenhalter. Что важно запомнить? Во-первых, не теряем при написании бюстгальтера мягкий знак. Во-вторых, произносим слово правильно: [бюзгАльтэр], – слышится оно не так, как пишется.
ВОРОТНИК ЖАБО, ВЫРЕЗ КАРЕ
Французское слово jabot означает отделку в виде пышных складок кружев, которой оформляют горловину блузки, рубашки, платья. Carré же буквально переводится как «квадратный, четырехугольный». Есть соблазн поставить этим «парижанам» по дефису? Делать этого ни в коем случае нельзя. Слова «каре» и «жабо» используются в нашем языке в качестве имен существительных или прилагательных (пышное что? жабо, вырез какой? каре), поэтому перед нами дуэт двух слов, то есть словосочетание, а не одно слово, пишущееся через дефис.
ДЖИНСЫ КЛЕШ
И снова у нас герой дня – «француз» (closhe переводится как «колокол»), и снова та же история: никакого дефиса не нужно между джинсами, брюками или юбкой и словом «клеш», характеризующим крой вещей с расширением книзу. Еще пример таких модно-гардеробных слов, не требующих перед собой дефиса: годе, гофре, реглан, галифе, плиссе, капри, хаки, бордо, беж, нюд, металлик и электрик (плеяда последних слов – это, как вы догадались, цвета и оттенки).
ЛЕГИНСЫ
И снова слово – выходец из Туманного Альбиона – в нашем обзоре. Английское leggings означает «гетры, лосины» и в своей русифицированной версии теряет одну букву «г» – современные орфографические словари дают на то добро, и мы с ними спорить не станем.
ЛОФЕРЫ
Перед нами заимствование, во-первых, из мужского гардероба (в первой трети ХХ века такую обувь носили британские моряки), а во-вторых, как вы уже поняли, из английского языка. Слово loafer буквально переводится как «бездельник»: сойдя на сушу, многие моряки весело прогуливали жалованье, заработанное за время рейса, чем и заслужили неодобрительное прозвище.
Женские лоферы в 1960-е ввели в моду Грейс Келли и Одри Хепберн. Впрочем, отличительные признаки этой обуви не связаны с гендерными особенностями: и у мальчиков, и у девочек это закрытые туфли наподобие мокасин, но на более жесткой подошве и с широким квадратным каблуком, не имеющие шнурков, зачастую украшенные пряжками или кисточками. В словарях русского языка «лоферы» еще не отметились, но, судя по частоте употребления, войдут в справочники именно они, а не их соперники «лоуферы».
МАСС-МАРКЕТ
Английское слово «масс-маркет» (mass market – «продукция, рассчитанная на широкий круг потребителей») в словари русского языка как заимствование пока не попало. Эксперты портала «Грамота.ру» рекомендуют писать «британца» через дефис. Это же правило справедливо и для производных слов: масс-маркет-косметика, масс-маркет-бренд, масс-маркет-сегмент и тому подобное.
МИНИ, МИДИ, МАКСИ
Коварство этой троицы в том, что когда она впереди, то требует после себя присутствие дефиса, а когда находится после слова, которое поясняет, то никакого дефиса не нужно.
Сравните и возьмите на заметку: мини-юбка, миди-длина, макси-пальто, но! юбка мини, платье миди, фасон макси. Все три слова пришли к нам из английского языка для обозначения различной длины женской одежды.
МИНОДЬЕР
Миниатюрная вечерняя сумочка со щедрым декором, имеющая размеры косметички и жесткую основу-коробочку, была придумана в 1930-е. Ее назвали… кокеткой – французский глагол minaudiere означает «кокетничать». Слова «минодьер» пока не найти в орфографических словарях, но все же это не повод писать его через «а» или без мягкого знака.
ПЕЧВОРК
Лоскутная техника не выходит из моды, будь то создание одежды, аксессуаров или предметов интерьера. А все потому что дизайнеры не устают черпать вдохновение из народной культуры, перемешивая в своих творениях элементы таких близких стилей, как фолк-, эко-, этника и хиппи. Английские «лоскутки» (patchwork буквально означает «заплаты») не сразу обрели единообразное написание, попав в наш язык, но теперь слово зафиксировано словарями, и никаких Э или ТЧ в нем нет!
УГГИ
Австралийские «валенки» – угги (uggs) – в словарях русского языка пока не оставили свой след.
Так что придерживаемся наиболее распространенного написания названия этих уютных и теплых сапожек из овчины с двумя «г» в серединке. Слово склоняется: хочу купить пару уггов, гулять в уггах, похвастаться новыми уггами.
ШОПИНГ
Приятно не только гулять по магазинам, пополняя свой гардероб, но и правильно писать название этого прекрасного занятия. Английское слово shopping содержит две «р», поэтому многие полагают, что и в русской версии «шопинг» должно быть две буквы «п». Однако великий и могучий, а также составители словарей эту избыточность не поддерживают. В качестве дополнения добавим: производные слова с первой частью «шопинг-» пишутся через дефис (шопинг-тур, шопинг-марафон, шопинг-предпочтения).
ШОУ-РУМ
Орфографический словарь 2012 года издания рекомендует исключительно дефисное написание, хотя английский оригинал слова showroom пишется слитно.
ЭКОСУМКА
Любой словарь без исключения подтвердит: «эко…» – первая часть сложных слов со значением «экологический, экологичный», которая всегда пишется слитно.
Поэтому экосумка, как и экобренд, экокожа, экостиль, экокосметика и прочие «зеленые» слова, не нуждается в дефисе.
ЮБКА-КАРАНДАШ
Запоминаем первое: написание строго через дефис. И второе: обе части слова склоняются и изменяются по числам, как и в случае с платьем-футляром. Например: у меня нет юбки-карандаша, все сотрудницы пришли сегодня в юбках-карандашах, шью на заказ юбку-карандаш.
ЮБКА СОЛНЦЕ
Ох уж эти юбки! Теперь мы знаем, как писать «юбка годе», «юбка клеш», «мини-юбка», «юбка макси» и «юбка-карандаш». К ним в компанию для запоминания добавляем юбку солнце, которая пишется раздельно.
Штрихкод или штрих-код? 15 случаев, когда мы ставим дефис там, где не нужно
3 июня 2020Образование
Если вольное обращение с тире можно списать на авторскую пунктуацию, то с дефисом этот номер не пройдёт.
Поделиться
01. «В общем», а не «в‑общем»
«В общем» трансформируют в «вообщем», «вобщем» или и вовсе оскверняют дефисом. Кажется, на своём веку это слово страдало достаточно и заслужило грамотного написания.
2. «Как будто», а не «как‑будто»
Частица «будто» в принципе пишется раздельно с другими словами, и её вариант «как будто» — не исключение.
3. «Вряд ли», а не «вряд‑ли»
Тут всё просто как дважды два: частица «ли» всегда пишется отдельно. Это касается и «вряд ли», и «что ли» и прочих подобных конструкций.
4. «Я таки», а не «я‑таки»
С частицей «таки» сложнее — придётся запоминать правило. Наречия, глаголы и другие частицы требуют дефиса. Остальные части речи, за исключением «всё-таки» и «так‑таки», готовы обойтись пробелом. Поэтому «прямо‑таки», но «он таки».
5. «Кое у кого», а не «кое‑у‑кого»
Стремление прилепить частицу «кое» к другому слову понятно: она не выглядит полноценной частью речи. Тем не менее, если «кое» отделена от местоимения предлогом, дефисов не требуется: «кое за кем», «кое у кого».
6. «Дверь в дверь», а не «дверь‑в‑дверь»
Наречные сочетания, в которых встречаются повторяющиеся существительные, пишутся с пробелами. Есть только одно исключение — «точь‑в‑точь».
7. «По одному», а не «по‑одному»
«По‑одному» действительно может писаться через дефис, когда является наречием: «Делать сначала по‑одному, затем по‑другому». Но часто за наречие принимают существительное с предлогом. Поэтому важно запомнить: наречия «во‑первых», «во‑вторых», «в‑третьих» пишутся через дефис, а собирательные числительные с предлогом «по одному», «по трое» — раздельно.
8. «Будь то», а не «будь‑то»
Вы с пятого класса помните, что частицы «то», «либо», «нибудь» всегда пишутся с предыдущим словом через дефис, и это действительно так. Только в «будь то» «то» — указательное местоимение, и играть по правилам частиц оно отказывается. Так что вооружитесь пробелом.
9. «Онлайн», а не «он‑лайн»
И к «офлайну» это тоже относится. Эти два слова в интернете встречаются с дефисом довольно часто, хотя непонятно, как этот знак туда попал. Ведь в английском языке online и offline тоже пишутся слитно.
10.
«Стартап», а не «старт‑ап»В Русском орфографическом словаре РАН зафиксирован вариант без дефиса. Но не убирайте этот знак далеко: он вам понадобится, если вы захотите добавить к «стартапу» ещё одно слово. Например, сделать из него «стартап‑проект».
11. «Артхаус», а не «арт‑хаус»
С артхаусом и так всё непросто, незачем ещё и слово дефисом усложнять. К тому же слово «хаус» в русском языке не используется как самостоятельное (за исключением омонима, обозначающего камышового кота), чем и объясняется слитное написание. Зато в «арт‑проекте» и «арт‑директоре» без дефиса не обойтись.
12. «Суперобложка», а не «супер‑обложка»
Приставка «супер» пишется слитно с корнем слова, Супермен не даст соврать. Хотя есть исключения: супер‑гран‑при, супер‑премиум‑класс и другие слова, где есть ещё один дефис, а также фрейдистское супер‑эго.
13. «Штрихкод», а не «штрих‑код»
Это сокращение от «штриховой код», а в таких случаях русский язык пробелов не предусматривает. Сюда же можно добавить «экономкласс» (экономический класс) и «массмедиа» (массовые медиа).
14. «Нон грата», а не «нон‑грата»
Не стоит тратить дефисы на персону, не пользующуюся доверием. Приберегите их для кого‑то более подходящего. К слову, в латинском варианте persona non grata тоже только пробелы.
15. «Шоурум», а не «шоу‑рум»
Нечасто встречающееся в словарях слово, с которым вышла загадочная ситуация. До 2012 года Русский орфографический словарь РАН рекомендовал писать его с дефисом, сейчас — без него.
Читайте также 🧐
- 20 коварных ударений, которые многие ставят неправильно
- Макаронов или макарон? 20 слов, которые вы неправильно употребляете во множественном числе
- 12 тонкостей русского языка, которые не укладываются в голове
4 способа сделать ваш небольшой розничный выставочный зал успешным
К этому времени вы должны точно знать, почему онлайн-ритейлерам нужен обычный магазин, чтобы оставаться конкурентоспособными сегодня. Однако вам не обязательно открывать традиционный магазин, чтобы получить эти преимущества. Фактически, демонстрационный зал может быть более эффективным для продвижения бренда и предоставления первоклассного обслуживания клиентов.
В отличие от магазина, где вы расставляете товары по полкам и надеетесь, что ваши покупатели унесут часть из них домой, уходя, выставочный зал позволяет вам продать идею продукта. Например, вместо того, чтобы продавец объяснял потенциальному покупателю, насколько хороши ваши пледы, вы усадите своего покупателя на диван, завернете его в пушистое одеяло и предложите чашку горячего шоколада. Смысл в том, чтобы заставить людей почувствовать, насколько удивительны ваши продукты. Поэтому к тому времени, когда они уходят, они в глубине души знают, что им нужно иметь дома это пушистое одеяло, а также горячий шоколад этой марки, потому что эти вещи составляют идеальную комбинацию.
1. Предоставляйте услуги, в которых действительно нуждаются ваши покупатели
Требуют ли товары, которые вы предлагаете, каких-либо специализированных услуг? Если да, то у вас уже есть лучший план выставочного зала. Возьмем, к примеру, контакты Clearly. Этот онлайн-ритейлер начинал как продавец очков и контактных линз, что вряд ли подходит для показного шоу-рума.
Однако, когда компания открыла свое первое офлайновое заведение, они не только реализовали возможность примерить различные классные очки. Они включили услуги оптометриста в демонстрационный зал. Поэтому сразу расхватывали не только покупателей, у которых уже есть рецепт, но и тех, кому он нужен. Покупатель может записаться на осмотр глаз, получить результаты и сразу же купить очки или контактные линзы, соответствующие рецепту.
Если ваша розничная ниша позволяет обеспечить такой надежный клиентский опыт, это должно быть вашим приоритетом.
2. Предоставление персонализированного обслуживания покупателей
Персонализация обслуживания покупателей является одной из основных задач, необходимых для обеспечения успеха обычного магазина сегодня. Вы можете добиться этого в своем выставочном зале с помощью технологий. Если вы еще не используете его, вам нужно найти правильное решение ERP. Выберите вариант с CRM (управление взаимоотношениями с клиентами) и функциями бизнес-аналитики, так как они помогут вам более эффективно управлять маркетингом и принимать более взвешенные бизнес-решения в целом.
Вам нужны передовые технологии, чтобы ваш выставочный зал был тесно связан с вашим интернет-магазином. Стремитесь создать среду, в которой покупатели могут оценивать свои учетные записи и получать персонализированные предложения на основе истории своих заказов. И предоставьте своим помощникам в выставочном зале инструменты для реализации этих предложений в реальной жизни. Проще говоря, вашим сотрудникам необходимо использовать программное обеспечение, которое позволит им точно знать, что предложить, если они знают имя пользователя покупателя на вашем веб-сайте.
3. Создать шоу-рум-кафе
Вам не обязательно быть продавцом продуктов питания или столовых приборов, чтобы открыть кафе в выставочном зале. Хотя вам определенно следует подумать о продаже чая и кофе, которые вы подаете покупателям.
Цель открытия шоу-рум-кафе — мотивировать покупателей отвлечься, расслабиться и не торопиться с изучением товаров и каталогов. Основное преимущество этого конкретного метода заключается в том, что в кафе люди не будут чувствовать себя обязанными сосредоточиться на этом. Вместо этого они будут получать удовольствие, впитывая информацию о вашем бренде в свое подсознание. Поэтому у них ваше имя будет ассоциироваться с комфортом и радостью, и в следующий раз, когда им понадобится один из предлагаемых вами продуктов, ваш магазин будет первым в их памяти.
Одним из лучших примеров для изучения является Nordstrom Local. В этом демонстрационном зале есть только небольшое предложение кофе и сока, но он предназначен для общения и отдыха. А пока покупатели приходят сюда, чтобы не только «потусоваться», но и получить советы по моде от стилиста на месте, советы от личного шопера и быстрое решение от службы переделки, которое сделает их одежду идеальной.
Как небольшой розничный торговец, вы можете с самого начала объединить усилия с кафе/рестораном. Таким образом, вы создадите полноценную атмосферу кафе с покупками до того, как официанты принесут еду.
Идеи безграничны, поэтому любой розничный торговец может найти способ заставить работать этот конкретный метод выставочного зала.
4. Сосредоточьтесь на чувствах
Несмотря на свое название, «демонстрационный зал» должен не только демонстрировать покупателям ваши товары, но и давать им всестороннее чувственное впечатление. Вы продаете постельное белье? Заполните свой демонстрационный зал кроватями и дайте каждому заблудшему покупателю возможность прилечь и почувствовать, насколько они хороши на их коже.
Помните, что люди могут просматривать подробные изображения любого товара на вашем веб-сайте в высоком разрешении. Они приходят в выставочный зал не для того, чтобы увидеть, а для того, чтобы испытать и «познать» эти вещи. Поэтому нужно активно их поощрять. Вывешивание нескольких «Прикоснись ко мне!» знаки могут быть именно тем, что вам нужно.
О писателе: Агата Сингер — работающая на дому мама двух маленьких самородков. Ее интересы варьируются от последних тенденций управления бизнесом до здорового образа жизни и авантюрных путешествий. Агата всегда открыта для новых идей и опыта, чтобы сделать ее книги удобными и увлекательными. Она рада приветствовать вас в своем блоге: http://www.agsinger.com .
Присоединяйтесь к обсуждениям #retail, #SmartStore и #ConnectedJourney в Твиттере @RetailNext , а также по телефону www.facebook.com/retailnext .
10 примеров успешных выставочных залов розничной торговли 2022
Если у вас уже есть обычные магазины или вы рассматриваете их, вы слишком хорошо знаете, насколько дорогими и требующими особого ухода могут быть большие торговые помещения.
Высокие арендные ставки и длительные сроки коммерческой аренды — две из многих причин, по которым все больше офлайн-продавцов выбирают временные магазины (например, временные магазины) и способы обходиться небольшими площадями.
Одной из творческих альтернатив традиционным витринам из кирпича и раствора является создание выставочного зала — витрины, в которой почти нет товаров для покупки.
Поскольку индустрия розничной торговли продолжает меняться, выставочные залы становятся все более и более популярными. Шоу-румы всегда были популярны в определенных отраслях (например, в автосалонах или магазинах одежды на заказ), но эта модель также набирает обороты в онлайн-магазинах и крупных розничных сетях.
В статье The New York Times «Ритейлеры экспериментируют с новой философией: чем меньше, тем лучше» дается удачное описание выставочных залов: «В уютных салонах, размером с кафе, покупатели могут ознакомиться с ограниченным набором товаров и разместить заказы на продукты, которые будут доставлены или собраны позже».
Демонстрационные залы могут быть созданы временно для тестирования рынков или знакомства новой аудитории с вашим брендом или могут быть постоянными установками, чтобы побудить клиентов постоянно взаимодействовать с вашей продукцией и размещать заказы. Теперь давайте посмотрим на 10 примеров брендов, которые успешно продают свою продукцию в выставочных залах.
Подпишитесь на Retail Radar
Получайте больше новостей и тенденций в сфере розничной торговли по электронной почте
Откажитесь от подписки в любое время
Спасибо за подписку! Проверяйте свой почтовый ящик на наличие обновлений!
10 успешных салонов розничной торговли
- Nordstrom Local
- четкие контакты
- Энди
- Глянец
- ММ.ЛаФлер
- Бонобо
- Модткань
- Цель
- Сирс
- Найк
Nordstrom Local
Изображение: Nordstrom Новый концептуальный магазин Nordstrom в Калифорнии, Nordstrom Local, предлагает покупателям новый вид покупок. The New York Times описала это, заявив, что магазин «был спроектирован как своего рода районный центр, где клиенты могут сделать маникюр, перешить рубашку, забрать посылки, купленные в Интернете, или выпить глоток розового вина из хорошо укомплектованного бара. Они не ходят за покупками — по крайней мере, в традиционном смысле».
Клиенты работают с личными покупателями, чтобы найти товары, которые им подходят, затем эти продукты доставляются из более крупных универмагов, в которых есть запасы. Эта установка позволяет Nordstroms использовать свои существующие торговые площади для предоставления новой аудитории индивидуального роскошного опыта. В выставочном зале Nordstrom Local требуется более высокое соотношение персонала и покупателей, чем в их традиционных магазинах-боксах, но личный опыт покупок может привлечь новых клиентов, которые предпочитают индивидуальное обслуживание, а не просмотр полок самостоятельно.
Clearly Contacts
Изображение: Clearly ContactsОнлайн-поставщик очков и контактов Clearly Contacts начинался как интернет-магазин розничной торговли, где покупатели могли найти высококачественные товары по гораздо более низкой цене, чем у традиционных оптометристов.
Недавно розничный интернет-магазин расширился за счет демонстрационных залов в крупных городах, где покупатели могут встретиться с оптометристами, проверить зрение, получить контактные линзы и примерить очки. Если они решат заказать оправу и/или линзы, очки будут доставлены по почте прямо к их порогу.
Разместив заказ, покупатели также могут вернуться в магазин, чтобы подобрать или отрегулировать очки в будущем, что дает Clearly Contacts возможность обеспечивать непрерывное обслуживание покупателей.
Для интернет-магазина, такого как Clearly Contacts, эти демонстрационные залы дают возможность привлечь клиентов, которые обычно не покупают очки в Интернете, не примерив их, или тех, кто предпочитает иметь место, где можно починить очки, вместо того, чтобы для обработки онлайн-возврата.
Endy
Изображение: EndyИндустрия матрасов в коробке переживает бум. Эти розничные продавцы предлагают удобные матрасы с огромной скидкой по сравнению с традиционными магазинами коробок для матрасов, доставляя их непосредственно потребителям из интернет-магазинов.
Несмотря на то, что большинство этих интернет-магазинов предлагают простой возврат в течение 100 дней, многие покупатели матрасов хотят физически ощупать ткань и лечь на матрас, прежде чем совершить крупную покупку.
Помня об этом, канадский ритейлер Endy заключил партнерское соглашение с мебельными магазинами, чтобы открыть ряд демонстрационных залов, где покупатели могут лично примерить матрасы. Они могут заглянуть в любой из мебельных магазинов, чтобы примерить матрас, прежде чем размещать заказ, что позволяет Энди решать любые болевые точки или вопросы лично.
Glossier
Изображение: GlossierКультовый любимый бренд косметики Glossier имеет верных поклонников по всему миру. Бренд электронной коммерции осуществляет большую часть своих продаж через свой интернет-магазин, но у них также есть два постоянных выставочных зала в Нью-Йорке и Лос-Анджелесе, где посетители могут попробовать продукты, пообщаться с консультантами и лично приобрести средства для макияжа и ухода за кожей.
В дополнение к этим двум местам, Glossier в течение года запускает временные выставочные залы в других крупных городах, часто с огромным скоплением людей и очередями.
MM.
LaFleur Изображение: MM.LaFleurСтремясь сделать покупку рабочей одежды менее болезненной, компания по производству женской одежды MM.LaFleur отправляет покупателям индивидуальные коробки для одежды из своего интернет-магазина всякий раз, когда покупателям нужны новые вещи.
Для тех, кто не решается купить одежду без примерки, MM.LaFleur имеет постоянные выставочные залы в некоторых городах США, а также временные временные магазины в других крупных городах.
В этих элитных салонах-бутиках клиенты работают в паре со стилистом, где «ваш стилист подберет образы из нашей коллекции, которые лучше всего подходят вам» во время часовых встреч. Когда покупатели назначают встречу, они заполняют короткую анкету о своем стиле и размере, поэтому, когда они приходят, их стилист уже выбрал вещи, которые, по их мнению, подойдут им для примерки.
Этот вид роскошного обслуживания клиентов дает клиентам возможность ознакомиться с ассортиментом продукции и примерками, чтобы в будущем им было легче размещать онлайн-заказы.
Bonobos
Изображение: PinterestТочно так же Bonobos предлагает мужчинам индивидуальную примерку и стиль в своем интернет-магазине одежды. Понимая, что некоторые клиенты захотят примерить одежду лично, они также предлагают встречи в своих многочисленных магазинах гидов: «Стиль — это мнение, а посадка — это факт. Найдите свой в одном из наших магазинов Guideshop. Услуга один на один. Бесплатный совет по стилю. Плюс идеальная посадка с доставкой прямо к вашей двери».
Они также предлагают простой возврат в свои выставочные залы, помогая избавить своих клиентов от хлопот по возврату товаров, которые им не подошли.
Продавайте так, как ваши клиенты делают покупки
Только Shopify POS объединяет онлайн-продажи и продажи в магазине и упрощает оформление заказа. Получите все инструменты, которые вам нужны, чтобы освободиться от прилавка и продавать, где бы ни находились ваши клиенты, не беспокоясь о своем технологическом стеке, интеграции или фрагментированных отчетах о продажах.
Modcloth
Изображение: ModclothКомпания по производству женской одежды Modcloth предлагает покупателям уникальные вещи в стиле ретро различных размеров.
Хотя компания, основанная в 2002 году, начинала как магазин электронной коммерции, сейчас ритейлер предлагает покупателям несколько концептуальных магазинов, где они могут примерить все размеры и поработать с продавцом, чтобы найти свой индивидуальный стиль. Эти модстилисты также доступны онлайн, чтобы помочь клиентам с их потребностями в покупках, если они не могут попасть в выставочный зал.
Target
Изображение: Target Гигант розничной торговли со скидкой Target использовал модель демонстрационного зала, чтобы помочь клиентам познакомиться с новыми технологиями в уютной домашней обстановке. Street Fight Mag описывает выставочный зал так: «Площадка в Сан-Франциско была названа Target Open House и служила лабораторией для продажи одной конкретной категории продуктов — устройств для умного дома. Созданный как модель дома, Open House демонстрировал подключенные устройства, такие как лампочки, радионяни, разбрызгиватели и дверные звонки, работающие в обстановке, имитирующей реальный мир».
Эта модель позволила людям, проходящим мимо, взаимодействовать с новыми продуктами и испытать, как это будет выглядеть в их собственном доме, а также улучшить отношения между Target и техническими брендами, предлагающими устройства для умного дома.
Sears
Изображение: CEProСеть универмагов Sears также использовала выставочный зал, чтобы представить своим клиентам новые технологии. Ритейлер использовал модель «всплывающего окна», чтобы имитировать работу «умного дома» для своих клиентов. Street Fight Mag сообщает, что ритейлер установил Sears Connected Home на месте существующего коробочного магазина, который «был спроектирован так, чтобы выглядеть как традиционный дом с гостиной, спальнями и искусственным задним двором».
В отличие от небольших демонстрационных залов, которые часто доставляют покупки покупателям на дом, демонстрационный зал Sears, созданный в существующем универмаге, позволял покупателям приобретать товары на месте и забирать их домой.
Nike
Изображение: NikeПокупатели могут покупать товары Nike по всему миру, в Интернете, в магазинах Nike и в различных универмагах. Недавно компания Nike запустила специализированные пробные зоны Nike+ для крупных городов, посвященных отдельным видам спорта — баскетболу, бегу и футболу.
Nike описывает эти большие интерактивные магазины как «захватывающие впечатления», которые «предоставляют единственные в своем роде возможности продемонстрировать преимущества продукта, отвечающего индивидуальным спортивным потребностям каждого потребителя, с помощью сертифицированных спортсменов в магазине».
Одно дело примерить пару футбольных бутсов в магазине, и совсем другое — испытать их на реальном газоне внутри магазина. В эти специализированные выставочные залы приходят самые преданные спортсмены и покупатели Nike, желающие улучшить свой спорт с помощью лучшего доступного оборудования.
Продвижение вперед с демонстрационным залом
Хотя некоторые из этих розничных продавцов имеют большие бюджеты, которые можно потратить на тестовые концепции, можно создать демонстрационный зал, не выкладывая серьезные деньги. Например, вы можете протестировать идею с всплывающим магазином, посмотреть, какую поддержку он получит, и взять идею оттуда.
Узнайте больше о том, почему все больше розничных продавцов отказываются от сумок для покупок в выставочных залах>
Вы пробовали использовать постоянный или временный выставочный зал для своего розничного бизнеса? Если да, расскажите нам об этом в комментариях.
Часто задаваемые вопросы о розничном выставочном зале
Что такое розничный выставочный зал?
Торговый демонстрационный зал — это физическое пространство, где розничный торговец демонстрирует товары для продажи. Это может быть как отдельный магазин, так и пространство внутри другого типа магазина, например, универмага. В розничных выставочных залах обычно представлены товары одного бренда или производителя, хотя в некоторых из них может быть представлено несколько брендов. Они также могут предлагать услуги, такие как бесплатные консультации или макияж.