Когда появился Tele2 в России, история создания Tele2 в России, с какого года существует Tele2 – Москва и область
Первые абоненты, регионы и рекламные кампании – рассказываем, как все начиналось.
29 сентября 2020
5 минут на чтение
Tele2 – российский сотовый оператор, основанный шведской компанией TeleAB. Компания предоставляет услуги сотовой связи, интернета и телевидения, а также является дистрибьютором техники.
Компания появилась на российском рынке в 2003 году и за 15 лет стала четвертым федеральным оператором в стране. Начав со стратегии «дискаунтер», Tele2 с 2018 года позиционирует себя как трендсеттера и lifestyle enabler – партнера по стилю жизни своих клиентов.
История Tele2 в России началась с Иркутской области, куда в 2003 году пришла компания. Вслед за ней на карте покрытия появились еще 12 регионов России, включая Санкт-Петербург.
Tele2 неуклонно улучшала качество мобильной связи: расширяла зону покрытия за счет строительства новых сетей, модернизировала оборудование.
В России быстро привыкли к новому оператору, и к концу 2004 года у Tele2 было уже более 1 миллиона абонентов.
В 2007 году Tele2 запустила сети в Мурманской, Архангельской и Новгородской областях. В октябре Tele2 покупает оператора сотовой связи в Краснодарском крае. По результатам конкурсов на получение лицензий GSM-1800 у компании появляется возможность выйти еще в 17 регионов в четырех федеральных округах. Количество абонентов Tele2 в России насчитывает уже более 8,5 миллионов человек.
В 2008 году Tele2 приобрела оператора сотовой связи в Республике Адыгее. Параллельно с этим проводится масштабная работа по строительству сетей в новых регионах. В октябре 2008 года численность абонентов Tele2 в России превысила 10 миллионов человек. В ноябре Tele2 приобрела оператора в Калининградской области и запустила собственную сеть в Краснодарском крае и Республике Адыгее.
В начале своего пути в России Tele2 реализовывала стратегию «дискаунтера» и предлагала более низкие цены для своих абонентов в сравнении с другими операторами в регионах.
Известным слоганом из рекламы после 2006 года был лозунг «Крутые не платят дорого». Благодаря ему маркетинговая концепция «Мафия» оказалась одной из наиболее узнаваемых в России. Рекламный сериал рассказывал про семейный клан мафиози, где главный герой, молодой итальянский мафиози Тони Бонелли, пользовался дорогой связью из-за имиджа, а затем перешел на Tele2 и доказал, что по-настоящему крутым не надо платить дорого.
В рекламной концепции отразился европейский подход к потреблению – smart consumption, или «умное потребление». Нужно удивлять не суммой на ценнике, а убеждать тратить деньги разумно, считали в Tele2. Этот подход нашел отражение в шести корпоративных ценностях компании – Tele2Way. Они актуальны для оператора и сегодня:
- Открытость.
- Гибкость.
- Бережливость.
- Действие.
- Вызов.
- Качество.
Именно эти шесть принципов, заложенные во всех аспектах работы компании, позволили Tele2 войти в число лидеров российского телеком-рынка.
Вам понравилась статья?
Когда появился Tele2 в России, история создания Tele2 в России, с какого года существует Tele2 – Москва и область
Появление Tele2 в новых регионах, запуск LTE, награды, создание B2B-направления – рассказываем, что происходило в 2009-2014 годах.
1 октября 2020
6 минут на чтение
По результатам пятилетней работы в 2008 году было принято решение вывести Tele2 Россия в отдельное бизнес-подразделение шведского холдинга TeleAB. Компания продолжила региональную экспансию, фокусируясь не только на строительстве новых сетей, но и на модернизации существующих.
В 2009 году услугами связи Tele2 пользовались уже в 37 регионах. Количество абонентов выросло до 14 миллионов.
В 2010 году Tele2 Россия пришла в Калининградскую область, а клиентская база компании достигла 18,6 миллиона абонентов.
В декабре в Воронеже был открыт Общий центр обслуживания, который соединил финансовые, бухгалтерские и налоговые функции всех компаний, входящих в группу Tele2 Россия.
В 2011 году Tele2 появилась на Дальнем Востоке, что увеличило количество регионов присутствия компании до 42 и позволило взять рубеж в 20 миллионов абонентов.
В 2012 году Tele2 стала лауреатом премии «Компания года» в номинации «Телекоммуникации», а также выиграла в номинации «Успешный дебют» рейтинга «Эксперт-400». В ноябре того же года Tele2 Россия вошла в десятку лучших работодателей России и заняла восьмое место среди крупных компаний в рейтинге лучших работодателей Европы.
В 2012 году компания запустила сети еще в четырех регионах, а общее число ее клиентов выросло до 22 млн человек.
Весной 2012 года Tele2 провела испытание первой в России сети стандарта LTE-1800. В середине следующего года совместно с НИИ Радио было успешно проведено второе испытание технологии LTE в действующей сети в Калужской области.
После десяти лет работы в России 27 марта 2013 шведская группа Tele2 приняла решение продать российское подразделение Tele2 Россия группе ВТБ. Сделка о продаже была подписана 4 апреля. В сентябре компания получила федеральную лицензию на работу в качестве виртуального мобильного оператора (MVNO, Mobile Virtual Network Operator). Через полгода, 17 октября 2013 года, группа ВТБ закрыла сделку по продаже 50% акций компании Tele2 Россия консорциуму стратегических инвесторов. По итогам 2013 года абонентская база оператора Tele2 составила более 23,7 миллиона человек.
В феврале 2014 года Tele2 и «Ростелеком» объявили об объединении мобильных активов на базе Tele2 и создании нового федерального оператора. Уже в марте под операционный и финансовый контроль Tele2 переходят семь дочерних сотовых компаний «Ростелекома»: «Скай Линк», «Нижегородская сотовая связь», «Байкалвестком», «БИТ», «Волгоград GSM», «Енисейтелеком» и «АКОС».
В течение 2014 года активы Tele2 и «Ростелекома» постепенно интегрировались.
Соглашение открыло новые перспективы развития Tele2. Лицензии на частоты обеих компаний открывали новые возможности и охватывали почти всю территорию страны, что позволило построить сеть федерального масштаба.
В августе 2014 года Tele2 работала уже более чем в 60 регионах России. В ноябре компания запустила свою первую сеть 3G в Санкт-Петербурге и представила ее на масштабном пресс-мероприятии под названием «Спасибо, что дождались». В декабре этого же года в Туле заработала первая сеть LTE Tele2.
Запуск B2B-направления
Запущенная в это же время программа Tele2 для корпоративных клиентов позволила компаниям сократить расходы на сотовые услуги и избавила предпринимателей от организационных хлопот. Малому и среднему бизнесу удобнее было подключить корпоративный тариф, чем компенсировать сотрудникам звонки с их частных номеров. Специальные опции позволили предпринимателям контролировать правильное использование средств, выделенных на оплату связи.
Рекламная кампания: честность
Компания взрослела, вместе с ней взрослели и герои рекламы.
В 2014 году Tele2 представила аудитории пятерку молодых музыкантов: Артема, Валеру, Рому, Дениса и Нину. Вместе с ними на смену «Мафии» пришла маркетинговая концепция «Честность».
В шуточных песнях и речитативе ребята говорят честно и прямо, «подкалывают» друг друга и немного иронизируют. В обновленной маркетинговой компании нашли свое отражение все ценности Tele2.
Абонентам нужны были простые и понятные тарифы, без скрытых условий, звездочек и мелкого шрифта.
Кампания «Честность» исходила из желания объяснить абоненту, сколько и за что он платит.Социальные проекты
С 2009 года Tele2 активно сотрудничает с некоммерческими организациями, региональными органами государственной власти, партнерами и СМИ. Такое сотрудничество позволяет добиваться результативности социальных инвестиций, корректировать политику в области корпоративной социальной ответственности в соответствии с реальными запросами общества. Компания самостоятельно реализует и поддерживает партнерские проекты в области образования, здравоохранения, спорта, культуры, а также социального предпринимательства в различных регионах России.
С 2012 года Tele2 поддерживает фонд «Навстречу переменам», который продвигает социальное предпринимательство и помогает улучшить жизнь детей по всей России. Через поддержку фонда Tele2 развивает регионы присутствия: способствует росту конкурентной среды, стимулирует снижение стоимости и улучшение качества услуг мобильной связи.
Tele2 активно сотрудничает с российскими вузами. С 2018 года Tele2 поддерживает Воронежский государственный университет (ВГУ). В тот же год в рамках Восточного Экономического Форума было подписано соглашение о сотрудничестве с Дальневосточным федеральным университетом (ДВФУ).
Tele2 продолжила учреждение именных стипендий для студентов, аспирантов и преподавателей вуза. Чтобы поддержать идеи филантропии, инноваций, а также социального и технологического предпринимательства, на базе университета был создан студенческий проектный офис.
Вам понравилась статья?
Ericsson переводит сеть Tele2 Россия на 5G
Ericsson (NASDAQ: ERIC) была выбрана Tele2 Россия для модернизации своей сети с помощью радиосистемы Ericsson с поддержкой 5G, включая программное обеспечение. Более 50 000 базовых станций будут развернуты по всей стране в рамках пятилетней сделки по модернизации сети.
Сделка позволит повысить скорость и пропускную способность, а также подготовит сеть Tele2 к внедрению 5G.
Сделка была подписана на Mobile World Congress 2019в Барселоне Сергей Эмдин, генеральный директор Tele2, и Себастьян Толстой, глава Ericsson Россия.
По условиям соглашения стороны будут совместно внедрять технологические решения на инфраструктуре Tele2 в 27 регионах России, включая Москву и Санкт-Петербург, для удовлетворения постоянно растущего спроса на трафик данных.
Сергей Эмдин, генеральный директор Tele2 Россия: «Мобильный трафик в сетях продолжит расти в геометрической прогрессии. Мы разворачиваем качественную сеть на базе передового оборудования с учетом растущих объемов данных и технологических изменений в отрасли. Перед запуском сетей 5G Россия должна сначала решить несколько вопросов инфраструктуры. Однако когда все барьеры будут преодолены, новые сети будут строиться быстрее, чем LTE, отчасти благодаря существующей инфраструктуре. Это было бы возможно только с передовыми технологиями Эрикссон. Мы уверены, что опыт, знания и лидирующее на рынке портфолио Ericsson позволят нам модернизировать нашу сеть, чтобы справиться с нагрузкой и подготовиться к запуску 5G».
Себастьян Толстой, глава Ericsson в России, говорит: «Tele2 — важный стратегический партнер. Мы понимаем, что их абоненты возлагают большие надежды на скорость мобильного соединения. Усовершенствованные сети 4G и технологии связи 5G обеспечивают необходимую пропускную способность. Коммерческое оборудование и программное обеспечение Ericsson для беспроводной связи поддерживают технологии 5G, и мы можем развернуть новый функционал, как только российские регуляторы примут необходимые решения по частотам, что позволит операторам предоставлять соответствующие услуги».
ПРИМЕЧАНИЯ ДЛЯ РЕДАКТОРОВ:
ПОДПИСЫВАЙТЕСЬ НА НАС :
Подпишитесь на пресс-релизы Ericsson здесь.
www.twitter.com/ericsson
www.facebook.com/ericsson
www.linkedin.com/company/ericsson
ДОПОЛНИТЕЛЬНАЯ ИНФОРМАЦИЯ ПО ТЕЛЕФОНУ:
Отдел новостей Ericsson
[email protected] ( 10 719 69 92)
invester.relations@ericsson.
com (+46 10 719 00 00)
О компании Tele2
Tele2 начала свою деятельность в России в 2003 году, когда запустила сеть GSM в нескольких регионах. За это время компания из небольшого регионального сотового оператора превратилась в федерального игрока. В 2013 году Tele2 открыла новую страницу в своей истории. Сегодня Tele2 работает в 65 регионах России, включая Москву и Московскую область. По состоянию на 2017 год абонентская база Tele2 составляет 40,6 млн человек.
Об Ericsson
Ericsson позволяет поставщикам услуг связи использовать все возможности подключения. Портфолио компании охватывает сети, цифровые услуги, управляемые услуги и развивающийся бизнес и призвано помочь нашим клиентам перейти на цифровые технологии, повысить эффективность и найти новые источники дохода. Инвестиции Эрикссон в инновации предоставили преимущества телефонии и мобильного широкополосного доступа миллиардам людей во всем мире. Акции Ericsson котируются на Nasdaq Stockholm и Nasdaq New York.
www.ericsson.com
Ericsson на Mobile World Congress 2019
Присоединяйтесь или следите за Ericsson на MWC 2019 в Барселоне с 25 по 28 февраля и узнайте будущее инноваций 5G и IoT. Мы представим уникальные идеи о бизнес-возможностях 5G и продемонстрируем примеры использования, которые улучшат бизнес поставщиков услуг и качество обслуживания клиентов. Воспользуйтесь возможностью узнать больше о последних тенденциях и технологиях, формирующих отрасль ИКТ сейчас и в будущем. Присоединяйтесь к нам в прямом эфире и онлайн на www.ericsson.com/mwc
Шведская Tele2 уходит с российского рынка мобильной связи
Саймон Джонсон, Меган Дэвис
Чтение за 4 минуты
СТОКГОЛЬМ/МОСКВА (Рейтер) — Северная телекоммуникационная компания Tele2 TEL2b.ST заявила в среду, что продаст свои российские операции банку группы ВТБ VTBR.MM в сделке на 3,5 миллиарда долларов, которая может ослабить конкуренцию на рынке.
Логотип банка ВТБ на крыше здания, на фоне которого видны башни Московского международного делового центра, также известного как «Москва-Сити», в Москве 18 марта 2013 года.
REUTERS/Sergei Karpukhin
В течение некоторого времени ходили слухи, что Tele2 рассматривает возможность продажи российского подразделения, поскольку у нее нет лицензии на 3G или 4G в России, и аналитики говорят, что без возможности предлагать услуги передачи данных ее перспективы роста были ограничены.
«Мы считаем, что Tele2 Россия — это хорошая финансовая инвестиция, которая будет расти быстрее рынка», — заявил президент и председатель правления ВТБ Андрей Костин. «ВТБ планирует сотрудничать с финансовыми и стратегическими партнерами для дальнейшего развития своих инвестиций».
ВТБ — банк № 2 в России, осуществивший ряд инвестиций в частный капитал, например, купил долю в сети гипермаркетов «Лента», которую планирует продать к 2015 году. и стремятся выйти из своих портфельных компаний путем продажи или IPO.
Неясно, как долго ВТБ хочет сохранить Tele2 в качестве инвестиции, и банк не смог сразу прокомментировать свои планы в отношении бизнеса.
Аналитики считают, что ВТБ может разделить Tele2 Россия, так как ни один из крупных операторов не может купить все это из соображений конкуренции.
«Похоже, что ВТБ будет перепродавать его по частям, поскольку ни один из операторов не хочет, чтобы он выкупил (его) полностью», — сказал Александр Венгранович из брокерской компании «Открытие» в Москве в комментарии по электронной почте.
«Это положительно, поскольку конкурент может быть устранен».
Tele2 является четвертым по величине оператором мобильной связи в России с около 23 млн абонентов в 2012 году после МТС МВТ.Н, Мегафон MFON.MM и Вымпелком VIP.Н.
Российский рынок потряс в прошлом году, когда «МегаФон» — второй по величине оператор, контролируемый самым богатым человеком страны Алишером Усмановым, — провел IPO в Лондоне. Инвесторы проявили интерес к акциям, которые в настоящее время торгуются по цене 30,90 долларов за акцию по сравнению с ценой IPO в 20 долларов.
Российские телекоммуникационные компании извлекают выгоду из роста российского среднего класса и роста располагаемых доходов, что дает им возможность увеличить прибыль за счет продажи дополнительных услуг, основанных на быстром беспроводном доступе в Интернет.
Владение смартфонами, предназначенными для просмотра веб-страниц, также остается низким, что обещает рост объема данных, который должен компенсировать обычно неизменные доходы от голосовых вызовов, совершаемых любящими мобильную связь россиянами, которые владеют в среднем 1,6 SIM-картами на человека — больше, чем в большинстве других стран. .
Однако после нескольких лет быстрого роста Tele2 столкнулась с препятствиями.
Российский рынок созрел, конкуренция усилилась, и Tele2 отстает в предоставлении услуг передачи данных растущему числу пользователей смартфонов.
Компания возлагала надежды на то, что власти разрешат операторам использовать существующие радиочастоты для предоставления более высокоскоростных соединений, необходимых для мобильного доступа в Интернет, но пока этого не произошло.
В четвертом квартале Tele2 предупредила, что ее ждет более медленный рост.
Tele2 заявила, что сделка включает в себя 2,4 миллиарда долларов собственного капитала и 1,15 миллиарда долларов чистого долга.