Креативные слоганы: Креативные слоганы для рекламы

Содержание

Креативные слоганы для рекламы — 65 слоганов известных компаний

Слоган — это ключевая фраза, которую используют рекламодатели, чтобы устно подчеркнуть уникальность и презентовать основную идею своего продукта или услуги. По большому счету, в нем заключается суть рекламной кампании, которая играет важную роль в жизни людей. Ведь именно слоган способен привлечь внимание покупателей и повлиять на их выбор.

Наличие слогана настолько важно, что фирмы по всему миру тратят миллиарды на разработку маркетинговой кампании, которая поможет стать бренду легко узнаваемым. Каждый день мы повсеместно сталкиваемся с миллионами фраз и предложений: от печатных СМИ до онлайн-рекламы. И хотя есть слоганы, которые мы знаем наизусть, есть и такие, которые появились и исчезли, оставшись незамеченными.

Что представляет собой рекламный слоган, способный сделать компанию успешной?

Он не только легко запоминается, но и имеет секретный элемент, который заставляет нас тщательнее присматриваться и обдумывать будущую покупку. Успешный рекламный слоган способен впечатлить вашу целевую аудиторию и выделить продукт вашей компании среди остальных.

Согласно книге Чарльза Уиттьера “Креативная реклама”, слоган должен быть настолько сильным, чтобы качественно презентовать какой-либо продукт или услугу и оправдать свое частое упоминание в рекламе. По словам автора, он должен быть так хорошо сформулирован, что люди наверняка запомнят его.

Руководство по созданию успешного слогана

Отождествление с брендом. Хороший слоган должен сохранять тесную связь с названием торговой марки, которое в нем упоминается или явно подразумевается. Лучше всего непосредственно указать название своей компании в слогане.
Легко запомнить. Некоторые из широко известных теглайнов и слоганов по-прежнему используются сегодня, хотя их создали несколько лет назад.
Чувство выгоды. Расскажите о преимуществах вашего продукта на доступном для потребителя языке. Превратите вредное в полезное. Наглядно покажите, что будет, если не использовать ваш продукт. Дайте потребителям возможность почувствовать выгоду и удовольствие от использования вашего продукта.
Дифференциация. Современный рынок услуг заполнен различными предложениями, поэтому компаниям, которые работают в одной отрасли, следует использовать креативные и оригинальные слоганы, чтобы выделяться среди остальных.
Просто и понятно. Используйте в своем слогане короткие ключевые слова или фразы, которые привлекают внимание. Одного слова обычно недостаточно.

65 слоганов известных компаний

1. Imax

Think big — Мысли широко

2. Volkswagon

Think small — Думай о малом

3. Blogger

Push button publishing – Публикуй нажатием кнопки

4. Mac Pro

Beauty outside. Beast inside — Красота снаружи.Красота внутри

5. Harley Davidson

American by birth. Rebel by choice — Американец по рождению. Мятежник по выбору

6. Calvin Klein

Between love and madness lies obsession — Между любовью и сумасшествием — одержимость

7. Google

Don’t be evil — Не делай зла

8. Survivor TV Series

Outwit. Outplay. Outlast — Перехитрить. Переиграть. Пережить

9. Canon

See what we mean — Смотрите, что мы имеем в виду

10. Johnnie Walker

If you want impress someone, put him on your black list — Если вы хотите произвести впечатление на кого-то, поместите его в свой черный список

11. Matchbox

We sell more cars then Ford, Chrysler, Chevrolet and Buick combined — Мы продаем больше автомобилей, чем Ford, Chrysler, Chevrolet и Buick вместе взятые.

12. Reebok

I am what I am — Я тот, кто я есть

13. 3M

Innovation — Инновация

14. Marks & Spencer

The customer is always and completely right! — Клиент всегда и полностью прав!

15. Federal Express

When there is no tomorrow — Когда завтра не будет

16. Nikon

At the heart of image — В сердце изображения

17. Red Cross

The greatest tragedy is indifference — Величайшая трагедия — безразличие

18. Playstation

Live in your world. Play in ours — Живите в своем мире. Играйте в нашем

19. Porsche

There is no substitute — Нет никакой замены

20. Disneyland

The happiest place in earth — Самое счастливое место на земле

21. Fortune Magazine

For the men in charge of change — Для мужчин, отвечающих за изменение

22. Holiday Inn

Pleasing people the world over — Удовольствие людей во всем мире

23. Ajax

Stronger than dirt — Сильнее грязи

24. Adidas

Impossible is nothing — Невозможное возможно

25. Haagen-Dazs

Pleasure is the path to joy — Удовольствие — путь к радости

26. Yellow Pages

Let your fingers do the walking — Пусть ваши пальцы всё обойдут

27. IBM

Solutions for a small planet — Решения для смарт-планеты

28. Abbey National

Because life’s complicated enough — Потому что жизнь достаточно сложная

29. Kodak

Share moments. Share life — Поделись моментами. Поделись жизнью

30. McDonalds

I’m lovin it — Я люблю это

31. Hallmark

When you care enough to send the very best — Когда вы заботитесь, чтобы отправить самое лучшее

32. De Beers

A diamond is forever — Бриллиант навсегда

33. Levi’s

Quality never goes out of style — Качество никогда не выходит из моды

34. Nike

Just do it — Просто сделай это

35. Nokia

Connecting people — Соединяя людей

36. Tag Heuer

Success. It’s a mind game — Успех. Это игра ума

37. Sony

Make believe — Воплощая мечты

38. Subway

Eat fresh — Ешьте свежее

39. Electronic Arts

Challenge everything — Бросай вызов всему

40. Olympus

Your vision. Our future — Ваше видение. Наше будущее

41. Vodafone

Make the most of now — Извлеки из момента максимум

42. Maxwell House

Good to the last drop — Хорош до последней капли

43. Clairol

Does she… or doesn’t she? – Она это делает … или нет?

44. Aston Martin

Power, beauty and soul — Сила. Красота. Душа

45. Burger King

Have it your way — Сделай по-своему

46. Visa

Its everywhere you want to be — Везде, где вы хотите быть

47. Coca-Cola

Twist the cap to refreshment — Открути крышку для свежести!

48. M&Ms

Melts in your mouth, not in your hands — Тает во рту, а не в ваших руках

49. Jaguar

Grace, space, pace – Элегантность, простор и выносливость

50. AT&T

Reach out and touch someone — Будь на связи

51. Kentucky Fried Chicken

Finger lickin’ good — Пальчики оближешь

52. L’Oreal

Because you’re worth it — Вы этого достойны

53. Diesel Jeans

Be stupid — Будь глупым

54. Metropolitan Life

Have you met life today? — Вы встречали жизнь сегодня?

55. Nintendo 64

Get n or get out — Заходи или убирайся

56. Dixon

The last place you want to go — Последнее место, куда вы хотите отправиться

57. Ebay

Buy it. Sell it. Love it — Купи это. Продай это. Люби это

58. General Electric

Imagination at work — Воображение в работе

59. Du Pont

The miracles of science — Чудо науки

60. The National Lottery

It could be you — Это можешь быть ты

61. Energizer

Keeps going and going and going — Продолжает идти и идти и идти

62. Volvo

For life — Для жизни

63. Rolex

Perpetual spirit — Вечный дух

64. Michelin

When it pours, it reigns — Когда льет, они царствуют

65. Apple

Think Different — Думай иначе

4.6 / 5 ( 14 голосов )

22 примера ярких и запоминающихся слоганов

Краткость – сестра таланта. Но быть кратким невероятно сложно. Сложнее всего – выразить целую эмоциональную концепцию всего в паре слов, что и делает слоган.

Вот почему бренды, которым удалось создать запоминающиеся слоганы, достойны уважения. Они смоли выразить свое ценностное предложение всего в одном коротком предложении.

Для вашего вдохновения в сегодняшней статье мы рассмотрим самые яркие и запоминающиеся слоганы прошлого и настоящего. Но для начала давайте вспомним, что же такое слоган и в чем секрет его успеха.

Что такое слоган?

В бизнесе слоган или девиз – это фраза или группа слов, скомбинированных специальным образом, которая идентифицирует продукт или компанию. В большинстве случаев это своеобразная формулировка миссии.

Слоганы нужны компаниями по той же причине, что и логотипы: для рекламы. Логотипы – визуальное представление бренда, а слоган – звуковое и текстовое. Оба формата призваны привлекать внимание потребителя: их проще понять и запомнить, чем название продукта или компании.

Цель любого слогана – донести до потребителя сообщение бренда и запомниться.

Слоган: необходимость или пережиток прошлого?

Далеко не каждый на ранних стадиях вашего стартапа готов разбрасываться финансами, особенно, когда их ограниченное количество, но это не значит, что не существует эффективных способов продвижения вашего бренда без баснословных инвестиций.

Громко заявить о себе (придумать “меткий” слоган) — это полдела. Не менее важно сделать это качественно и там, где вас действительно услышат. А где сосредоточена самая “благодарная” публика? Верно — в интернете. Имея свой бизнес, вы просто обязаны иметь современный оригинальным образом оформленный веб-сайт и продвинутую страничку в социальных сетях.

До появления интернета у малого бизнеса было всего несколько способов продать свою продукцию, используя такие методы, как распечатка листовок или спонсирование небольших местных мероприятий. Теперь в Интернете есть все виды возможностей — вам просто нужно знать, где искать.

Возьмите, например, уникальный ресурс TemplateMonster. Его новый продукт — подписка One — это полный комплекс продуктов и услуг по грамотному продвижению любого бизнеса:

свыше 16 тыс. готовых шаблонов и тем премиум класса (WordPress, CMS, E-Commerce, Shopify и др.) для быстрого создания и запуска вашего интернет-магазина, проекта, блога, E-mail рассылок;
масса уникальных шаблонов для презентаций;
превосходный пакет графики и иллюстраций;
мощные плагины;
постоянная техническая поддержка, а также бонусы и скидки для всех подписчиков.

Став подписчиком ONE, вы подарите своему бизнесу гарантию на успех, а себе — уверенность в завтрашнем дне!

Как создать отличный слоган?

Согласно HowStuffWorks отличный слоган, в большинстве случаев, имеет следующие характеристики:

ОН ЗАПОМИНАЕТСЯ

Легко ли узнать слоган? Хватит ли на это одной-двух секунд? Несколько запоминающихся слов можно использовать в рекламе, видео, баннерах, на визитках и т.д.

В НЕМ ГОВОРИТСЯ О КЛЮЧЕВОЙ ЦЕННОСТИ

Продавать нужно не характеристики, а преимущества. Это правило работает и для слоганов. Из хорошего слогана всегда понятно, какую ценность предлагает продукт или компания.

ОН ДИФФЕРЕНЦИРУЕТ БРЕНД

Чем ваш бренд отличается от конкурентов? Отражается ли это в слогане?

ОН ВЫЗЫВАЕТ ПОЛОЖИТЕЛЬНЫЕ ЧУВСТВА ПО ОТНОШЕНИЮ К БРЕНДУ

В лучших слоганах используются позитивные и оптимистичные слова. Для примера сравним два слогана: Reese’s Peanut Butter Cups – «Два отличных вкуса, которые отлично сочетаются друг с другом» («Two great tastes that taste great together») и Lea & Perrins – «Соус к стейку может ненавидеть только корова» («Steak sauce only a cow could hate»). Первый слоган производит лучшее впечатление на аудиторию, потому что дарит им положительные эмоции.

22 ярких и запоминающихся слогана

1. NIKE: JUST DO IT (ПРОСТО СДЕЛАЙ ЭТО)

Послание Nike моментально встречает отклик. Бренд стал большим, чем просто продавцом спортивной одежды и обуви, он начал формировать сознание. Он вдохновляет, вселяет в потребителей уверенность, что совсем необязательно быть профессиональным спортсменом, чтобы держать себя в форме и преодолевать препятствия. Если ты хочешь сделать это, просто сделай!

Но агентство Kennedy + Weiden, которое является автором этого слогана, даже не подозревало о будущем успехе Nike. Раньше бренд выпускал продукцию только для марафонцев. Но слоган «Просто сделай это» позволил ему расширить аудиторию. Это еще раз доказывает, что некоторым компаниям нужно время на создание слогана, который бы передавал послание бренда и находил отклик у целевой аудитории.

2. APPLE: THINK DIFFERENT (ДУМАЙ ИНАЧЕ)

Впервые этот слоган появился в рекламе Apple «Here’s to the Crazy Ones, Think Different», посвященной знаменитым мечтателям, которые бросили вызов системе и смогли изменить мир. Сама фраза является смелым ответом на кампанию IBM «Think IBM» (Думай IBM).

Вскоре после этого слоган «Думай иначе» стал появляться во всей рекламе Apple, хотя на тот момент бренд не выпускал инновационные продукты. Но неожиданно люди начали понимать, что продукты Apple – не просто компьютеры, они были мощными и простыми в использовании. Благодаря этому любой пользователь мог почувствовать себя технически подкованным знатоком инноваций.

Согласно Forbes в год запуска рекламы цены на акции Apple выросли в три раза. И хотя с тех пор слоган бы отправлен на пенсию, пользователи Apple до сих пор относят себя к тем, кто думает иначе.

3. DOLLAR SHAVE CLUB: SHAVE TIME. SHAVE MONEY (ВРЕМЯ БРИТЬСЯ. ВРЕМЯ ЭКОНОМИТЬ)

Dollar Shave Club отлично разбирается в маркетинге и рекламе. И их слоган «Shave Time. Shave Money» – отличное доказательство их профессионализма.

В этом коротком слогане нашли отражение сразу две ценности, которые предлагает бренд: цену и удобство. К тому же игра слов (shave – бриться используется вместо save – экономить) полностью соответствует стилю компании.

4. L’ORÉAL: BECAUSE YOU’RE WORTH IT (ВЕДЬ ВЫ ЭТОГО ДОСТОЙНЫ)

Кому не хочется быть достойным чего-либо? В L’Oréal знают, что женщины используют косметику, чтобы быть более привлекательными, желанными и достойными. В слогане не говорится о продуктах компании, в нем говорится об образе, который эти продукты могут подарить. Благодаря своему посланию L’Oréal смогли выйти за рамки привычного понимания косметики.

5. CALIFORNIA MILK PROCESSOR BOARD: GOT MILK? (ЕСТЬ МОЛОКО?)

Многие знакомы с кампанией Got Milk?, но не все знают, что она была запущена ассоциацией производителей коровьего молока California Milk Processor Board (CMPB). Она стала ответом на возросшую популярность фаст-фуда и газированных напитков. CMPB призывали людей пить молоко, чтобы вести более здоровый образ жизни. Кампания действительно смогла оживить этот «скучный» продукт.

Простой вопрос «Got milk?» красовался на фото знаменитостей, животных и детей с «усами» от молока с 2003 по 2014, став самой продолжительной рекламной кампанией за всю историю. CMPB не ставили перед собой задачу продвинуть бренд, они хотели побудить людей пить больше молока. И два простых слова помогли им в этом.

6. MASTERCARD: THERE ARE SOME THINGS MONEY CAN’T BUY. FOR EVERYTHING ELSE, THERE’S MASTERCARD (ЕСТЬ ВЕЩИ, КОТОРЫЕ НЕЛЬЗЯ КУПИТЬ. ДЛЯ ВСЕГО ОСТАЛЬНОГО ЕСТЬ MASTERCARD)

Слоган MasterCard из двух предложений был создан в 1997 году, он был использован в выдающейся рекламной кампании, запущенной в 98 странах на 46 языках.

Самой первой рекламой в рамках этой кампании стала история отца и сына, которые вместе идут на бейсбол: отец платит за билеты, еду и мяч с автографом, но разговор между ними бесценен. После него кампания стала по-настоящему вирусной, причем задолго до появления социальных сетей.

В чем секрет кампании MasterCard? Каждый ролик вызывает эмоциональную реакцию у аудитории. Каждое видео пробуждает в зрителе приятные воспоминания или чувства. Ностальгия – очень мощный маркетинговый инструмент.

7. BMW: THE ULTIMATE DRIVING MACHINE (ПОЛНЫЙ ДРАЙВ)

BMW продает автомобили по всему миру, но в Северной Америке бренд известен под слоганом «The Ultimate Driving Machine». Создан он был в 1970-х агентством Ammirati & Puris и был ориентирован на «беби бумеров», которые начали зарабатывать собственные деньги, и были готовы их потратить. А что лучше демонстрирует статус, как не покупка автомобиля класса премиум?

Этим слоганом бренд хотел подчеркнуть тот факт, что BMW – это автомобили, от вождения которых захватывает дух. В его основе – эмоциональный посыл, за который потребители были готовы заплатить больше.

8. TESCO: EVERY LITTLE HELPS (КАЖДАЯ МЕЛОЧЬ ВАЖНА)

«Every Little Helps» – запоминающийся слоган, который можно понимать по-разному. Он достаточно гибкий, чтобы соответствовать всем посланиям Tesco. Он может относиться к ценности, качеству, сервису и даже ответственному отношению к окружающей среде.

9. M&M: MELTS IN YOUR MOUTH, NOT IN YOUR HANDS (ТАЕТ ВО РТУ, А НЕ В ЖАРУ)

Понять ценностное предложение этого бренда совсем несложно. Чем один вид шоколада может отличаться от другого? M&M смогли выделить свой продукт на фоне конкурентов – их шоколад не тает в руках.

10. BOUNTY: THE QUICKER PICKER UPPER (БЫСТРЫЙ ПОДНИМАТЕЛЬ НАСТРОЕНИЯ)

Бренд бумажных полотенец Bounty от Procter & Gamble использовал этот запоминающийся слоган почти 50 лет назад. Он быстро запоминается за счет частого повторения согласных.

В последующих рекламных кампаниях Bounty начали заменять «Quicker» другими прилагательными. Даже адрес сайта quickerpickerupper.com сменили на bountytowels.com. Но, несмотря на это, бренд сохраняет основу своего классического слогана.

11. DE BEERS: A DIAMOND IS FOREVER (БРИЛЛИАНТЫ НАВСЕГДА)

По сути, бриллианты стоят как минимум на 50% меньше, чем вы платите за них в ювелирном магазине. Так почему они стали символом богатства? Все благодаря потрясающей маркетинговой стратегии от агентства N.W. Ayer, разработанной в начале 1900-х для De Beers.

Культовая фраза «Бриллианты навсегда» начала появляться в каждой рекламе De Beers с 1948 года, в 1999 AdAge назвали ее лучшим слоганом века. Его основной посыл: бриллианты, как и ваши отношения, вечны. Что, помимо всего прочего, остановило потребителей от массовой перепродажи бриллиантов (а значит и снижения их стоимости). Гениальный ход.

12. LAY’S: BETCHA CAN’T EAT JUST ONE (СПОРИМ, НЕ СМОЖЕШЬ СЪЕСТЬ ТОЛЬКО ОДИН)

Серьезно, кто когда-нибудь останавливался на одном чипсе? Хотя это слоган подошел бы и другим компаниям по продаже снеков, Lay’s оказались первыми.

В слогане не описываются вкусовые качества продукта. Вместо этого бренд обратился к особенности человеческой натуры: остановиться при поедании чипсов просто невозможно.

13. AUDI: VORSPRUNG DURCH TECHNIK (ТЕХНИЧЕСКОЕ ПРЕВОСХОДСТВО)

«Vorsprung durch technik» – был основным слоганом Audi по всему миру с 1971. Audio 80 (B1 series) появились через год в 1972: эти автомобили с новыми техническими характеристиками стали отличным отражением слогана. И до сих пор «Vorsprung durch technik» актуален для бренда Audi.

14. DUNKIN’ DONUTS: AMERICA RUNS ON DUNKIN (АМЕРИКА РАБОТАЕТ НА DUNKIN)

В апреле 2006 Dunkin’ Donuts запустили крупнейшую мультимиллионную кампанию под слоганом «America Runs on Dunkin». В ее центре идея о том, что кофе из Dunkin’ Donuts помогает занятым американцам заряжаться энергией на ходу.

Кампания стала своеобразным праздником жизни и распространила идею о том, что все занятия американцев обязательно должны сопровождаться Dunkin Donuts.

15. MEOW MIX: TASTES SO GOOD, CATS ASK FOR IT BY NAME (ТАК ВКУСНО, ЧТО КОШКИ ЗНАЮТ ЕГО НАЗВАНИЕ)

Этот незамысловатый слоган убеждает потребителей в том, что каждый раз, когда их коты или кошки говорят «мяу», они просят корм Meow Mix. Именно такой подход и помог бренду выделиться на перенасыщенном рынке.

16. MCDONALD’S: I’M LOVIN’ IT (ВОТ ЧТО Я ЛЮБЛЮ)

Кампания «I’m Lovin’ It» была запущена в 2003 и до сих пор актуальна. Это отличный пример слогана, который находит отклик среди целевой аудитории. Еда в McDonald’s далеко не самая здоровая, но ее вкус действительно многие любят.

17. THE NEW YORK TIMES: ALL THE NEWS THAT’S FIT TO PRINT (ВСЕ НОВОСТИ, КОТОРЫЕ МОЖНО НАПЕЧАТАТЬ)

Слоган был создан в конце 1890-х и стал ответом другим издателям, которые зарабатывали только на сенсациях. The New York Times, напротив, фокусировались на важных фактах и историях, которые обучали читателей чему-то новому. Благодаря слогану газета стала считаться заслуживающим доверия источником информации.

18. GENERAL ELECTRIC: IMAGINATION AT WORK (ВООБРАЖЕНИЕ В ДЕЙСТВИИ)

Нынешний слоган General Electric отражает внутреннюю культуру компании и ее собственное представление о бренде. Воображение вдохновляет людей на создание всех необходимых условий для процветания. Этим и занимается General Electric.

19. VERIZON: CAN YOU HEAR ME NOW? GOOD. (ТЕПЕРЬ МЕНЯ СЛЫШНО? ХОРОШО)

Еще один пример бренда, который создал актуальный для аудитории слоган. Компания Verizon была основана в 1983, с тех пор она конкурирует с другими телефонными компаниями такими, как AT&T и T-Mobile. Но что делает ее особенной? Может, у них не лучшие опции, но воспользоваться их связью вы сможете где угодно.

20. STATE FARM: LIKE A GOOD NEIGHBOR, STATE FARM IS THERE (КАК ХОРОШИЙ СОСЕД, STATE FARM ВСЕГДА ВЫРУЧИТ)

У страховой компании State Farm есть несколько слоганов, но этот самый знаменитый. Он отражает ценностное предложение бренда: сообщество превыше всего. Благодаря этому слогану State Farm перестает быть в глазах потребителя огромной бюрократичной компанией, а пробуждает в них дружественные чувства.

21. MAYBELLINE: MAYBE SHE’S BORN WITH IT. MAYBE IT’S MAYBELLINE (МОЖЕТ, ОНА РОДИЛАСЬ С ЭТИМ. МОЖЕТ, ЭТО МЕЙБЕЛЛИН)

Первый слоган Maybelline был создан в 1990-е годы и стал одним и самых известных во всем мире. Он вселяет в женщин чувство уверенности в себе. Ведь косметика бренда может сделать ее похожей на модель из глянцевого журнала.

Компания сменила слоган на «Make IT Happen» в 2016, вдохновляя тем самым женщин выражать понимание красоты по-своему. Тем не менее, предыдущий девиз не теряет своей актуальности.

22. THE U.S. MARINE CORPS: THE FEW. THE PROUD. THE MARINES. (НАС МАЛО. МЫ ГОРДЫЕ. МОРПЕХИ)

У морской пехоты США один из самых ярких слоганов для вербовки новобранцев. В нем подчеркивается высокий профессионализм и уникальность всех тех, кто выбирает для службы морскую пехоту.

Еще идеи слоганов:

Креативные идеи

Афиша билетной программы для ФК Зенит.

Каждый болельщик всегда знает чего не хватает его любимой команде и каждому игроку в частности. Об этом он рассуждает в кругу друзей, на работе с коллегами, на подходе к стадиону с не знакомыми ему людьми в цветах родного клуба. Эти «напутствия» он выкрикивает с трибун, поддерживая Зенит. Основной элемент афиши — «напутствие», решенное типографическим блоком. Девиз, относящийся к определенному игроку, в определенной ситуации, перед определенным матчем. Акцент сделан на игроке, к которому относится «напутствие».

Слоган — Бейся до конца

Спортивный бренд одежды.

Разработка рекламных концепций продвижения брендов одежды и спортивных брендов. Концепция РК, фото-имидж, бренд-лук, модуль РК.

Рекламная кампания бренда одежды Stayer.

Разработка визуального и вербального образа бренда на сезон 2013/2014 (зима). Задача разработки состояла в привлечении новой целевой аудитории, а именно молодежи, имеющей прямое или косвенное отношение к профессиональному спорту.

Слоган — Яркий сезон Стайер. Самый смелый!

Дескриптор: горнолыжная одежда

Фитнес-клубы. Спортивные центры.

Креативная идея продвижения бренда фитнес-услуг на рынке Северо-Западного региона. Дизайн-обеспечение и копирайт рекламных сообщений. Воплощение, размещение, аналитика.

Рекламная кампания фитнес-клуба Grafit.

Разработка бренда и рекламной кампании сети фитнес-клубов 2007/2012. Носители: лайтбокс в метро, щиты наружной рекламы, баннерные растяжки, брандмауэры. Цель кампании состояла в формировании яркого, свежего образа фитнес-клуба.

Слоган — Все грани фитнеса

Дескриптор: сеть фитнес-клубов

Строительные и девелоперские компании.

Разработка рекламных кампаний для продвижения строительных объектов, инвестиционных проектов в сегментах: жилой, загородной и коммерческой недвижимости.

Корпоративный имидж бренда Холдинг RBI.

Локальный бренд-имидж строительно-инвестиционного холдинга. Носители: имиджево-информационная брошюра, рекламные материалы, корпоративный сайт. Задача локального бренда в формировании имиджа компании как надежного и ответственного партнера, компетентного подрядчика и перспективного инвестиционного партнера. Эксплуатация имиджа распространилась на внешний информационный носитель — корпоративный сайт холдинга.

Слоган позиционирования холдинга — Архитектура высших достижений

Корпоративные сообщения:

– внутренняя энергия созидания
– широкое поле возможностей
– каждый во имя общего дела

Рекламная кампания жилого комплекса «Речной».

Создание рекламного образа строительного объекта ЖК «Речной» компании ЛенСпецСМУ. Разработка слогана, продающего предложения. Обработка фото-материалов, дизайн базового изображения РК.

Слоган — Жизнь с видом на Неву

Дескриптор: жилой комплекс

ТРК, ТРЦ и Мебельные центры.

Проекты и идеи для популяризации мебельных центров. Продвижение и бренд-обеспечение торговых комплексов, специализирующихся на торговле и производстве мебели.

Бренд-имидж торгового центра «Мебельвуд».

Ребрендинг и продвижение нового бренда торгового центра на юго-востоке Санкт-Петербурга. Разработка графического стиля бренда ТЦ, навигационной системы визуальной ориентации, серии рекламных постеров.

Слоган — От создателей мебели…
Дескриптор: торговый комплекс

Мебельный центр Great.

Рекламная кампания торгового центра «Грэйт». Решение задачи формирования коммуникации, сообщающей о необходимости приобретения мебели.

Рекламные сообщения:

– Лучше лежать на диване, чем стоять в пробке
– Если бы у Вас был наш шкаф, Вы бы больше читали книги
Дескриптор: сеть мебельных центров

Промышленные компании, производственные площадки, отраслевые предприятия.

Разработка рекламной идеи продвижения холдинга, группы компаний или промышленного сервиса. Формирование корпоративного имиджа завода, комбината.

Рекламный имидж Группы компаний «Леотек».

Разработка имиджа бренда, фото-стиля. Рекламные носители были разработаны в рамках ребрендинга компании.

Слоган — Гибкие решения
Дескриптор: промышленный сервис

Авто-товары, бытовая и автомобильная химия.

Сотрудничество и рекламное обслуживание промышленных комбинатов. Дизайн-обеспечение федеральных потребительских брендов, продуктов питания.

Рекламная кампания продуктов автомобильной химии, бренд Clean Race.

Сотрудничество с одним из крупнейших владельцев российских потребительских брендов — холдингом Cotton Club завершилось успешным выводом на рынок бренда Clean Race.

Слоган — Преодолевая преграды
Дескриптор: Сlean Race. Лучшее для автомобиля

Рекламная кампания бренда автомобильных свечей зажигания Bugaets.

Параллельно запущенные рекламные кампании и акции от True Systems – Максимально большая искра и Заряди машину. Сообщение предназначалось для информирования потребителей о выходе на рынок качественно нового продукта – автомобильных свечей для двигателей внутреннего сгорания, увеличивающих коэффициент производительности почти на 15%!

Слоган — Максимально большая искра. Bugaets — заряди машину
Дескриптор: длинноискровые свечи зажигания

Рекламная кампания продуктов нового поколения для Российского рынка от компании Nextra. Культура природопользования.

Современные продукты для уборки льда и осушения воздуха — влагопоглотители. Цель вывода на рынок принципиально нового типа продукции для формирования культуры уборки частных коммерческих территорий. До момента старта продаж на территории России (2009 г.) использование такого типа продукции не практиковалось.

Слоган — Экология жизни
Дескриптор: культура природопользования

Рестораны и Кафе.

Дизайн бренда и рекламное сопровождение ресторанов, баров, кафе, отелей — HoReCa.

Рекламная кампания сети ресторанов быстрого питания Shawarma Republic.

Разработка визуального стиля и рекламного образа бренда сети ресторанов быстрого питания в Москве. Разработка бренд-лука и сайта. Разработка вывесок и постеров наружной рекламы ресторана.

Дескриптор: сеть ресторанов быстрого питания

Рекламная кампания специальных предложений и акций Casual cafe.

Серия постеров, приуроченных к открытию центрального заведения сети в БЦ «Толстой Сквер» в Петроградском районе, г. Санкт-Петербург. Типографические композиции выразительно поддерживают логическую линию серии плакатов, на которых обращения поваров, представляющих разные типы кухонь, говорят о широком ассортименте ресторана Casual Cafe.

Слоганы:
– Ты так же любишь есть мясо, как я люблю его готовить?!
– Поговорим? На языке суши
– Знакомься с новоиспеченными друзьями!
Дескриптор: сеть городских кафе

Рекламная кампания сети ресторанов Eat&Tweet.

Копирайт, креатив, дизайн для сети ресторанов Eat&Tweet. Оформление интерьера, графический стиль, копирайт — это все создает динамичный информационный стиль заведения. Концепция построена на связи ресторана с медиа-информационной средой и мобильными гаджетами, составляющими в равной пропорции жизнь делового человека, получающего питание в условиях перманентного рабочего процесса.

Дескриптор: Общетвит №1

Медицинские клиники, больницы и центры здоровья.

Разработка рекламного сообщения посредством образа дружелюбного бренда социально-коммерческого сервиса, позиционирующего себя как медицина в комплексе.

Ребрендинг и реклама бренда сети городских семейных клиник «Первая семейная клиника Петербурга».

Разработка концепции, визуального стиля бренда и рекламной стратегии сети медицинских заведений сформировало яркий образ услуг и закрепило новое позиционирование клиник – учреждений с ориентацией на комплексное обслуживание семей в специализированных центрах.

Слоганы:
– Любимый доктор.
– Хороший пример.
– Будьте первым.
Имя: Первая семейная клиника Петербурга

Салоны красоты, SPA и Nail bars.

Рекламные кампании салонов красоты и косметической медицины.

Реклама бренда Slimbar.

Наружная и интерьерная реклама салона красоты Slimbar.

Слоганы:
– Красота в самом теле!
– Every body is beautiful!
Дескриптор: студия красивого тела

Магазины аудио-техники, музыкальные пластинки.

Рекламный имидж интернет-магазина и магазина винила, CD и продукции для коллекционеров.

Рекламная кампания музыкальных магазинов виниловых пластинок и CD Imagine club.

Разработка имиджа магазина и рекламных сообщений Imagine.

Слоган — Источник вдохновения
Дескриптор: виниловые пластинки | cd | imagine club

Слоган компании. 77 креативных примеров

Слоган компании — это рекламный лозунг или фраза, созданные рекламодателями для того, чтобы устно выразить важность и основную идею своего продукта или услуги. По большому счету, это идея рекламной кампании, которая обычно играет важную роль в жизни людей. Слоган позволяет кредитовать время и внимание людей, погружая потребителей в центр решения задач.

Известно, что практически все компании во всем мире тратят миллиарды на рекламу и разработку маркетинговой стратегии только лишь для достижения успешной узнаваемости бренда. Каждый день мы видим миллионы сообщений и фраз в различных источниках: от печатных СМИ до онлайн-рекламы. Некоторые слоганы мы знаем наизусть, но многие из них приходят и уходят почти незамеченные.

Каков же он – рекламный слоган, который приносит ему известность и катапультирует в бессмертие? Помимо выдающегося отзыва бренда, у него есть положительный «X-фактор», который заставляет нас просматривать дважды, обдумывать трижды, восхищать воображение своих целевых рынков и по-своему охарактеризовать товары и услуги.

Согласно книге «Креативная реклама» Чарльза Уиттье: «Слоган должен быть заявлением о такой заслуге в отношении продукта или услуги, которая достойна постоянной повторяющейся рекламы; быть стоящей для запоминания публикой; и формулироваться таким образом, что общественность его запомнит».

Вашему вниманию небольшое руководство по созданию первоклассного слогана

Идентификация. Хороший лозунг должен соотноситься с фирменным наименованием, которое указано явно или сильно подразумевается. Лучше указать название своего бизнеса.
Запоминающийся. Некоторые из лучших лозунгов или слоганов по-прежнему используются сегодня, хотя они были запущены несколько лет назад.
Полезный. Выясните цель и преимущества продукта, передав сообщение о нем на языке пользователя. Превратите плохое в хорошее. Напомните о риске не использования продукта. Создайте позитивное чувство для потребителя.
Дифференциация. На переполненном рынке, компании, работающие в одной и той же отрасли, должны отличаться своим творческим подходом и оригинальностью передаваемого сообщения.
Быть проще. Используйте проверенные слова и короткие ключевые термины. Одного слова обычно недостаточно.

А теперь примеры 65-ти слоганов известных компаний, которые не оставляют нас равнодушными.

Imax

Volkswagon

Blogger

Mac Pro

Harley Davidson

Calvin Klein

Google

Телевизионные сериалы Survivor

Canon

Johnnie Walker

Matchbox

Reebok

United Negro College Fund

Marks & Spencer

Federal Express

Nikon

Красный Крест

Playstation

Porsche

Disneyland

Журнал Fortune

Holiday Inn

https://branding.pioneers.com.ua/

Ajax

Adidas

Haagen-Dazs

Желтые страницы

IBM

Abbey National

Kodak

McDonalds

Hallmark

De Beers

Levi’s

Nike

Nokia

Tag Heuer

Sony

News Statesman

Subway

Electronic Arts

Olympus

Vodafone

Maxwell House

Clairol

Aston Martin

Burger King

Visa

Coca-Cola

M&M

Jaguar

AT&T

Kentucky Fried Chicken

L’Oreal

Diesel Jeans

Metropolitan Life

Nintendo 64

Dixon

Ebay

General Electric

Du Pont

The National Lottery

Energizer

И еще несколько слоганов лучших рекламных агентств (мы постарались перевести их, учитывая наши лингвистические особенности)

J Walter Thompson (JWT)

«Time is the new currency» — «Время — новая валюта»

JWT является одним из крупнейших рекламных агентств в Соединенных Штатах и четвертым по величине в мире. Это одна из ключевых компаний группы WPP Сэра Мартина Соррелла и имеет штаб-квартиру в Нью-Йорке. Наиболее известные клиенты: Ford, HSBC, Unilever, Nestlè, Vodafone.

DDB

«Co-creation» — «Творим вместе»

DDB входит в состав Omnicom Group Inc, занимающейся рекламой, с самым высоким доходом в мире, на сумму 12,69 млрд. дол. США. Наиболее известные клиенты: Volkswagen, Capital One, Epson, Exxon Mobil, Harvey Nichols.

Leo Burnett

«Creating ideas and building brands that truly matter to people» — «Создание идей и брендов, действительно важных для людей»

Эта компания — часть французской группы Publicis, она имеет 97 офисов в 84 странах. Ее клиентами являются McDonald’s, Coca-Cola, Walt Disney, Marlboro, Maytag, Kellogg’s, Tampax, Nintendo, Philips, Samsung, Visa, Wrigley’s, Hallmark, Allstate Insurance, Procter & Gamble и другие.

М & CSAATCHI

«Brutal simplicity of thought» — «Брутальная простота мысли»

Сеть международных рекламных агентств, образованная в январе 1995 года братьями Морисом Чарльзом Саатчи после того, как их выгнали из группы рекламных агентств Saatchi & Saatchi, которую они основали в 1970 году. Лучшие клиенты: Heinz, Porsche, GlaxoSmithKline, Halfords, RBS Group.

Saatchi & Saatchi

«Nothing is impossible» — «Нет ничего невозможного»

Сеть глобальных рекламных агентств с 140 офисами в 80 странах и более 6500 сотрудников. Была основана в Лондоне в 1970 году, но теперь имеет штаб-квартиру в Нью-Йорке. Найизвестнейшие клиенты: Лейбористская партия, T-Mobile, Sony Ericsson, Carlsberg, Visa.

Bartle Bogle Hegarty (BBH)

«When the world zigs, zag» — «Когда мир — зигзаг»

Британское рекламное агентство, основанное Джоном Бартлом, Найджелом Боглом и сэром Джоном Хегарти в 1982 году. Знаменитые клиенты: Audi, Levi’s, British Airways, Lynx, Vodafone.

TBWA

«The disruption agency» — «Разрушительное агентство»

Международное рекламное агентство, штаб-квартира которого находится в центре Манхэттена, Нью-Йорк, США. Название компании формируется по инициативе каждого из четырех ее основателей. Известные клиенты: PlayStation, Apple, Nissan, Galaxy, Müller.

Ogilvy Group

«To be most valued by those who most value brands» — «Быть оцененными самыми ценными брендами»

Международное агентство по рекламе, маркетингу и связям с общественностью, расположенное в Манхэттене и принадлежащее Группе WPP. Компания управляет 497 офисами в 125 странах с примерно 16 000 сотрудников. Самые ценные клиенты: Ford, American Express, IBM, Barclays, BT.

RKCR/Y&R

«Brand energy» — «Энергия бренда»

Лучшие клиенты: Marks и Spencer, Lloyds TSB, Bacardi, Land Rover, Oxfam.

Wieden + Kennedy

“Creating strong, provocative relationships between good companies and their customers” — «Создание сильных, провокационных отношений между хорошими компаниями и их клиентами»

Независимое американское рекламное агентство, наиболее известное своей работой для Nike, Honda, Coca-cola и Starbucks. Основанное Дэном Виденом и Дэвидом Кеннеди в 1982 году в Портленде, штат Орегон, оно является одним из крупнейших независимых рекламных агентств в мире.

Euro RSCG London

«Contagious ideas» — «Контагиозные идеи»

Лондонское рекламное агентство — часть сети Euro RSCG Worldwide, которая имеет 233 офиса, расположенных в 75 странах по всей Европе, Северной Америке, Латинской Америке, Азиатско-Тихоокеанскому региону и Ближнему Востоку. Самые известные клиенты: Консервативная партия, Evian, Yakult, Peugeot.

WCRS (Aegis Group)

«A brand’s best friend» — «Лучший друг бренда»

Услуги Aegis включают в себя маркетинговую и коммуникационную стратегию, посредством цифрового творческого исполнения и дизайна и создания сайтов, для медиапланирования и торговли, отслеживания брендов и маркетинговой аналитики. Известные клиенты: BMW, Sky, Abbey, Weetabix.

Источник

Давайте создадим что-нибудь крутое вместе!

65 броских и креативных слоганов известных компаний

Что представляет собой рекламный слоган, способный сделать компанию успешной?

Руководство по созданию успешного слогана

Отождествление с брендом. Хороший слоган должен сохранять тесную связь с названием торговой марки, которое в нем упоминается или явно подразумевается. Лучше всего непосредственно указать название своей компании в слогане.
Легко запомнить. Некоторые из широко известных теглайнов и слоганов по-прежнему используются сегодня, хотя их создали несколько лет назад.
Чувство выгоды. Расскажите о преимуществах вашего продукта на доступном для потребителя языке. Превратите вредное в полезное. Наглядно покажите, что будет, если не использовать ваш продукт. Дайте потребителям возможность почувствовать выгоду и удовольствие от использования вашего продукта.
Дифференциация. Современный рынок услуг заполнен различными предложениями, поэтому компаниям, которые работают в одной отрасли, следует использовать креативные и оригинальные слоганы, чтобы выделяться среди остальных.
Просто и понятно. Используйте в своем слогане короткие ключевые слова или фразы, которые привлекают внимание. Одного слова обычно недостаточно.

65 слоганов известных компаний

1. Imax

Think big — Мысли широко

2. Volkswagon

Think small — Думай о малом

3. Blogger

Push button publishing – Публикуй нажатием кнопки

4. Mac Pro

Beauty outside. Beast inside — Красота снаружи.Красота внутри

5. Harley Davidson

American by birth. Rebel by choice — Американец по рождению. Мятежник по выбору

6. Calvin Klein

Between love and madness lies obsession — Между любовью и сумасшествием — одержимость

7. Google

Don’t be evil — Не делай зла

8. Survivor TV Series

Outwit. Outplay. Outlast — Перехитрить. Переиграть. Пережить

9. Canon

See what we mean — Смотрите, что мы имеем в виду

10. Johnnie Walker

11. Matchbox

We sell more cars then Ford, Chrysler, Chevrolet and Buick combined — Мы продаем больше автомобилей, чем Ford, Chrysler, Chevrolet и Buick вместе взятые.

12. Reebok

I am what I am — Я тот, кто я есть

13. 3M

Innovation — Инновация

14. Marks & Spencer

The customer is always and completely right! — Клиент всегда и полностью прав!

15. Federal Express

When there is no tomorrow — Когда завтра не будет

16. Nikon

At the heart of image — В сердце изображения

17. Red Cross

The greatest tragedy is indifference — Величайшая трагедия — безразличие

18. Playstation

Live in your world. Play in ours — Живите в своем мире. Играйте в нашем

19. Porsche

There is no substitute — Нет никакой замены

20. Disneyland

The happiest place in earth — Самое счастливое место на земле

21. Fortune Magazine

For the men in charge of change — Для мужчин, отвечающих за изменение

22. Holiday Inn

Pleasing people the world over — Удовольствие людей во всем мире

23. Ajax

Stronger than dirt — Сильнее грязи

24. Adidas

Impossible is nothing — Невозможное возможно

25. Haagen-Dazs

Pleasure is the path to joy — Удовольствие — путь к радости

26. Yellow Pages

Let your fingers do the walking — Пусть ваши пальцы всё обойдут

27. IBM

Solutions for a small planet — Решения для смарт-планеты

28. Abbey National

Because life’s complicated enough — Потому что жизнь достаточно сложная

29. Kodak

Share moments. Share life — Поделись моментами. Поделись жизнью

30. McDonalds

I’m lovin it — Я люблю это

31. Hallmark

When you care enough to send the very best — Когда вы заботитесь, чтобы отправить самое лучшее

32. De Beers

A diamond is forever — Бриллиант навсегда

33. Levi’s

Quality never goes out of style — Качество никогда не выходит из моды

34. Nike

Just do it — Просто сделай это

35. Nokia

Connecting people — Соединяя людей

36. Tag Heuer

Success. It’s a mind game — Успех. Это игра ума

37. Sony

Make believe — Воплощая мечты

38. Subway

Eat fresh — Ешьте свежее

39. Electronic Arts

Challenge everything — Бросай вызов всему

40. Olympus

Your vision. Our future — Ваше видение. Наше будущее

41. Vodafone

Make the most of now — Извлеки из момента максимум

42. Maxwell House

Good to the last drop — Хорош до последней капли

43. Clairol

Does she… or doesn’t she? – Она это делает … или нет?

44. Aston Martin

Power, beauty and soul — Сила. Красота. Душа

45. Burger King

Have it your way — Сделай по-своему

46. Visa

Its everywhere you want to be — Везде, где вы хотите быть

47. Coca-Cola

Twist the cap to refreshment — Открути крышку для свежести!

48. M&Ms

Melts in your mouth, not in your hands — Тает во рту, а не в ваших руках

49. Jaguar

Grace, space, pace – Элегантность, простор и выносливость

50. AT&T

Reach out and touch someone — Будь на связи

51. Kentucky Fried Chicken

Finger lickin’ good — Пальчики оближешь

52. L’Oreal

Because you’re worth it — Вы этого достойны

53. Diesel Jeans

Be stupid — Будь глупым

54. Metropolitan Life

Have you met life today? — Вы встречали жизнь сегодня?

55. Nintendo 64

Get n or get out — Заходи или убирайся

56. Dixon

The last place you want to go — Последнее место, куда вы хотите отправиться

57. Ebay

Buy it. Sell it. Love it — Купи это. Продай это. Люби это

58. General Electric

Imagination at work — Воображение в работе

59. Du Pont

The miracles of science — Чудо науки

60. The National Lottery

It could be you — Это можешь быть ты

61. Energizer

Keeps going and going and going — Продолжает идти и идти и идти

62. Volvo

For life — Для жизни

63. Rolex

Perpetual spirit — Вечный дух

64. Michelin

When it pours, it reigns — Когда льет, они царствуют

65. Apple

Think Different — Думай иначе

4.5 / 5 ( 13 голосов )

Источник: https://vlada-rykova.com/?p=6959

Данный материал является частной записью члена сообщества Club.CNews.
Редакция CNews не несет ответственности за его содержание.

25 лучших слоганов, которые вдохновят вас на создание собственного

Один человек не может создать хороший слоган для вашего бренда. И это совсем не задача копирайтера. Это всегда командная работа, где от разных людей можно получить свежее мнение. Только сопоставив несколько мнений, точек зрения и взглядов, вы сможете понять истинное значение вашего бренда и отправную точку для создания слогана.

Соберите свою команду и вместе сделайте упражнения, о которых я расскажу далее. Это поможет всем настроиться на творческую волну и получить немного вдохновения.

Но вначале хорошо подготовьтесь:

выберите место или пространство, которое будет вас вдохновлять;
круглый стол – залог того, что каждый член команды будет услышан;
большая доска (whiteboard) и стикеры станут отличными инструментами для визуализации и фиксации ваших идей в процессе обсуждений;
не забудьте привлечь к работе удаленных сотрудников. Ведь они тоже часть команды. И у них тоже могут быть отличные идеи.

Итак, вот те самые упражнения (и рекомендации к ним), которые помогут вам придумать слоган и будут полезны для организации всего процесса.

1. Главные ценности

Начните с написания всех основных ценностей вашего бренда. Когда список будет готов, объясните, что именно означает каждая ценность для вас лично, или как вы думаете она будет выглядеть в глазах аудитории.

Лично я привык делать это упражнение динамично – я расхаживаю по комнате и активно рассуждаю. Часто именно в этот момент рождается слоган.

2. Известная личность

Представьте, что ваш бренд – это какая-то известная личность (знаменитость). Кем бы, по-вашему, ваш бренд мог бы быть и почему?

Теперь взгляните на ценности, которые вы прописали и подумайте, кто из знаменитостей их воплощает. Что приходит на ум в первую очередь, когда вы думаете об этих людях?

Поняли логику? Знаменитость и то, с чем он/она ассоциируется – это ваш бренд и то, что люди будут о нем думать, услышав ваш слоган.

Еще один эффективный прием с известной личностью – представить, что этот человек представляет ваш бренд. Насколько хорошо и органично он это делает? А теперь подумайте, хотели бы вы сотрудничать с ним и выстраивать публичные отношения?

Подумайте, какие слова или фразы могли бы описать эту личность. Коротко и емко.

3. Бренды, которые мы любим

Пусть члены вашей команды составят список из брендов, которые им нравятся и объяснят, что именно в месседжах этих брендов их «цепляет».

Социальные аккаунты крупных брендов имеют миллионы подписчиков. И, скорее всего, кто-то из вашей команды подписан хотя бы на один из них. Вопрос в том, почему они стали подписчиками этих аккаунтов.

Вероятнее всего, им нравится не столько сам продукт или услуга, сколько имидж и месседж этого бренда.

4. Прилагательные, существительные и глаголы

Пришло время мозгового штурма. Запишите все прилагательные, существительные и глаголы, которые вы ассоциируете с вашим брендом. Когда дело дойдет до составления слогана, вы сможете поиграть с различными сочетаниями этих слов.

По мере подбора подходящих слов, заносите их в базу (файл или таблицу). На основе этого списка вы потом сможете создать “облако слов”.

Те слова, которые повторяются чаще всего, будут отображены крупнее. Менее частые остануться мелкими.

Размер слова в облаке укажет на его значимость и поможет вам сконцентрироваться на тех терминах, с которыми вся команда больше всего согласна.

5. Упражнение «Создай брендовый стикер»

Пусть каждый участник мозгового штурма создаст брендовую наклейку (стикер) для ноутбука, смартфона или бампера на машине. Главное условие – не упоминать название вашей компании, но всем должно быть понятно, о каком бренде идет речь.

Припомните все наклейки, которые вы когда-либо видели на ноутбуках или бамперах автомобилей. На них ведь далеко не всегда написан слоган бренда. Зачастую это совершенно другие (но связанные с компанией) фразы или высказывания, которые тем не менее отражают дух или миссию бренда.

6. Сторителлинг

Пусть каждый член вашей команды расскажет историю, которая будет включать в себя послание вашего бренда. Эта история может быть о чем угодно: о том, что человек подумал, впервые услышав название вашей компании, или о том, когда он ощутил, что компания достигла чего-то значительного.

Это упражнение помогает найти свой слоган в привязке к реальному миру. Ведь правильный слоган – это не просто сочетание положительных слов о вашей компании. Он скорее о том, как компания взаимодействует на личном уровне. И вам нужно максимально емко и лаконично сформулировать эту концепцию.

7. Загляните в архивы

Вернитесь к истокам своей компании – к архиву из старых логотипов, слоганов и остальных элементов брендинга.

Если у вас новая компания, тогда просто исследуйте историю своего бренда и вспомните, с чего все начиналось. Что стало причиной начала бизнеса и какую ценность вы хотите создать для целевой аудитории?

Эти воспоминания и причины, по которым была основана компания могут вдохновить вас на создание нового слогана.

8. Всего три слова

Это более сложная версия упражнения на создание наклейки.

Попросите своих коллег охарактеризовать ваш бренд всего в трех словах. Часто такого рода импровизация рождает отличные идеи.

Используйте доску, общий Google Sheet или чат в Slack. Добавляйте версии каждого из участников процесса и позвольте этому упражнению вдохновить вас на новые идеи для вашего слогана.

9. Фокус-группа

Выберете несколько вариантов слогана и проверьте их эффективность в реальном мире. Какую реакцию они вызывают? И вызывают ли вообще какие-то эмоции? Или люди никак не реагируют на ваш слоган?

Соберите фокус-группу из 10-15 человек. Это могут быть ваши сотрудники, далекие от маркетинга и продаж (для большей объективности). Если же вы располагаете ресурсами, сформируйте группу из случайных людей.

Протестируйте отобранные слоганы и проведите быстрый опрос. Вам нужно понять, какие чувства у людей вызвал каждый слоган и что они подумали о бренде, услышав его.

Кроме этого, советую взглянуть на 21 способ генерации идей, которые я собрал в руководстве по неймингу компании. Они помогут вам организовать процесс мозгового штурма и попробовать разные подходы для креативного мышления.

Каким должен быть эффективный слоган

Невозможно провести некие универсальные обобщения по поводу рекламы с слоганами. Тем не менее, очевидно, что слоган может изменить восприятие ролика. На графике ниже показан уровень заинтересованности аудитории при просмотре двух рекламных роликов, которые были протестированы в Германии. Ролики были идентичными во всем, за исключением слоганов. График показывает, что в момент появления Слогана 2 интерес аудитории к просмотру был больше, чем в момент появления Слогана 1. В чем же разница между этими двумя слоганами? Дело в том, что Слоган №2 оказался более тесно связан с продуктом и его основными характеристиками.

Зеленая стрелка слева показывает, что в начале роликов (примерно, 4-ая секунда) слоганы были переданы в устной форме. Аналогично, стрелка справа – в устной и письменной форме, примерно, на 34-й секунде каждого ролика.

Источник: Millward Brown

Как показывают данные Таблицы 1, можно выделить эффективных два способа использования слоганов в рекламе. Первый способ – ситуация, при которой слоган является частью джингла. В качестве удачного примера можно назвать музыкальную отбивку Gillette: «Gillette, the best a man can get«(Gillette, лучше для мужчины нет).

Однако таких роликов немного: в базе тестов Link таковых нашлось только 7% (аналогичный параметр для российской рекламы, протестированной по Link, составляет всего 3%), причем, по наблюдениям экспертов из Millward Brown эта цифра неуклонно снижается, особенно в Соединенных Штатах (см. ниже).

Динамика изменения числа рекламных роликов с джинглами или слоганами, положенными на музыку

Источник: Millward Brown

Второй фактор, который, как полагают эксперты из Millward Brown позволяет слогану усиливать бренд, — это знакомство с ним аудитории (чаще всего, речь идет о слогане, ранее уже использовавшимся в рекламе). Такие рекламные девизы, как «L’Oreal — потому что вы этого достойны«, со временем превратились в эффективные механизмы укрепления брендинга.

Если слоган удачно «пошел в народ», то он может использоваться в течение многих лет. Слоган Peugeot «The drive of your life» использовался в общей сложности на протяжении 13 лет. В Индии кукурузные хлопья Kelloggs активно рекламируются с помощью слогана «Iron Kahoge To Dimmag Chalega Nahi Daudega» (Ваш мозг будет бежать, а не идти), поддерживающего рекламное сообщение «Употребление большего количества железа укрепляет вашу память».

Надо сказать, что рекламисты-практики знают и используют эту особенность слоганов, «бывших в употреблении». Так, среди рекламных роликов, протестированных в США, исследователи Millward Brown отмечают четкую тенденцию к повторному использованию уже существующих слоганов.

Динамика повторного использования слоганов в рекламе

При этом, аудитория не слишком хорошо способна запоминать слоганы. Из более чем 2 тысяч реклам с слоганами, протестированных Millward Brown в США, лишь 11% респондентов смогли правильно воспроизвести слоган. В России аналогичный параметр после анализа сравнимой по величине базы реклам со слоганами (2000 роликов) составил лишь 4%. В Великобритании (по 400 рекламным роликам) средний уровень составляет 8%.

Что делает слоган запоминающимся? Анализ некоторых характеристик наиболее и наименее запоминающихся слоганов (см. Таблицу 2) позволяет сделать некоторые выводы.

Таблица 2. Характеристики наиболее и наименее запоминающихся слоганов

	Доля респондентов, которые запомнили слоган, %
	Великобритания Верхний дециль	Великобритания Нижний дециль	США Верхний дециль	США Нижний дециль	Россия Верхний дециль	Россия Нижний дециль
Слоган использовался ранее	56	33	66	34	36	16
Название бренда – часть слогана	45	49	37	29	62	52
Слоган в устной форме	67	77	67	76	76	84
Слоган в письменной форме	82	76	81	78	72	67
Слоган пропет	8	1	20	3	9	0
Джингл / слоган положен на музыку	13	1	25	5	н/д	н/д
* Кол-во показов слогана: 1	72	72	72	56	64	76
* Кол-во показов слогана: 4+	6	1	8	1	н/д	н/д
База, число роликов	(162)	(180)	(480)	(478)	н/д	н/д

* Кол-во показов слогана = число раз, когда при воспроизведении ролика слоган был произнесен, спет или представлен в виде букв на экране

Источник: Millward Brown

Таким образом, у слоганов больше шансов быть запомненными, если они подаются в виде музыкальной отбивки (джингла). Кроме того, есть основания полагать, что лучше запоминаются те слоганы, которые использовались прежде, и которые регулярно повторяются в рекламных роликах. Оба этих вывода, сделанных на основе прямых измерений, совпадают со сделанными ранее при анализе влияния присутствия слогана в рекламе на силу бренда. При этом, исследователи отмечают, что общая длительность фразы в слогане мало влияет на степень запоминаемости слогана).

Примеры запоминающихся слоганов

Простой слоган может быть эффективным, если он является актуальным и значимым. Жители словацкого региона Шариш славятся своей теплотой, дружелюбием и чувством юмора. Поэтому пивной бренд Šariš решил использовать слоган, передающий эту региональную черту: «Šariš Srdcom vychodniar» (Šariš, сердцем из восточной Словакии). Венгерские потребители очень хорошо воспроизводили простой, но энергичный слоган Kinder Chocolate: «A csokoládé extra adag tejjel» (Шоколад, в котором больше молока).

Также запоминающимися могут быть слоганы, которые выступают в роли кульминационного разрешения рекламного сюжета и придают смысловую целостность всему ролику. Например, Guinness провела характерную рекламную кампанию, где загадочный сюжет каждого отдельного ролика проясняется лишь в самом конце с помощью слогана «Good things come to those who wait» (Выигрывает тот, кто умеет ждать). В рекламной кампании масла Anchor (фирма Felty) для той же цели используется слоган «Anchor, the free range butter company» (Anchor, масло от свободно пасущихся коров). Слоган «Kinder Maxi King — Tyèinka s maxi chutí» (Kinder Maxi King – батончик с макси вкусом) не только служит кульминационным разрешением рекламного сюжета (в котором рэппер-гангстер ест батончик Kinder Maxi King на вечеринке, где всё «макси»), но и передает рекламное сообщение бренда Kinder в Чехии.

Легко подхватываемые слоганы, использующие рифмы или аллитерацию для выстраивания связи между фразой и брендом, также хорошо запоминаются аудиторией. Например, слоган йогурта Muller в Великобритании «Lick the lid of life» (Облизни крышку) или рифмованный слоган растительного масла Golden Fiesta на Филиппинах, в котором отражается суть этого потребительского продукта — «Sulit sa Pito Prito» (Масло, на котором можно готовить семь раз).

Интеграция названия бренда в слоган (броским, запоминающимся образом) также может оказаться эффективной. Два примера бренда PC World в Великобритании: «Where in the world? PC World«и «Don’t search. Just YELL.com«.

Креативные слоганы, способные вызывать памятные образы или позволяющие зрителям по-новому взглянуть на бренд, также хорошо запоминаются аудиторией. Бразильская реклама лосьона Pele dos Sonhos компании Johnson: «Boa Noite para seu Sono, Bom dia para sua Pele» (Спокойной ночи Вашим сновиденьям, доброго утра Вашей коже) хитроумно доносит до аудитории ключевое сообщение о том, что в увлажняющий лосьон был добавлен аромат для расслабляющего эффекта перед сном. Слоган батончика Milky — «Ungrow up» (Невзрослеющий) также нашел отклик в сердцах зрителей.

Способность отличаться, быть непохожим на других также помогает сделать слоган запоминающимся. В болгарской рекламе бренда Fanta своеобразие слогана «Пей Fanta – будь Бамбуча» достигается за счет использования выдуманного слова «Бамбуча», которое подразумевает веселье и радость.

Слоганы в местах продаж

Большинство удачных слоганов, приведенных выше, использовались во всех или почти всех точках соприкосновения аудитории с брендом. Как представляется, систематическое использование рекламных девизов в различных медийных каналах помогает закрепить их в сознании потребителей. Слоганы также могут оказывать поддержку бренду, если они присутствуют на упаковке продукта или демонстрируются в местах совершения покупки. Присутствуя на упаковке или indoor-рекламе в магазине, слоганы могут доносить до сознания аудитории ключевые маркетинговые сообщения бренда в весьма важный момент: когда потребители принимают решение о покупке.

Использование слоганов снижается

Как было показано выше, правильно подобранный слоган может внести значительный вклад в успех бренда. Но по свидетельству специалистов Millward Brown, отслеживававших использование слоганов в рекламе на протяжении более чем 20 лет, рекламисты-практики используют этот прием все реже и реже. Так, в США и Великобритании (по этим странам в Millward Brown есть наиболее обширная статистика) за последние 20 лет доля реклам, содержащих слоганы, уменьшилась, в среднем, более, чем на 20%.

Доля рекламных роликов, в которых используются слоганы, %

Источник: Millward Brown

По всей видимости, стремясь «соответствовать времени», практики экспериментируют с технологическими новинками. Самое время вспомнить о том, что «новое – это хорошо забытое старое».

При подготовке статьи использованы материалы, любезно предоставленные компанией Millward Brown и A/R/M/I-Marketing (представляет Millward Brown в России)

77 Броские и креативные слоганы

Слоган — это рекламный слоган или фраза, которую рекламодатели создают для словесного выражения важности и основной идеи своего продукта или услуги. По большому счету, это тема кампании, которая обычно играет важную роль в жизни людей. Он может занять время и внимание людей, поставив потребителей в центр своего решения. .

Дело в том, что очень важно, чтобы компании тратили миллиарды на рекламу по всему миру, чтобы разработать маркетинговую кампанию только для достижения успешной узнаваемости бренда.

Читайте также: 40 абсолютно креативных рекламных щитов!

Каждый день мы видим миллионы сообщений и фраз повсюду, от печатных СМИ до интернет-рекламы. Хотя есть некоторые лозунги, которые мы знаем наизусть, но многие из них приходили и уходили, и мы почти никогда не замечали их.

Что такого в рекламном слогане, который катапультирует его к славе? Помимо выдающейся запоминаемости бренда, у них есть положительный фактор «Х», который заставляет нас дважды посмотреть, трижды подумать , порадовать воображение их целевых рынков и оригинально охарактеризовать их продукты.

Согласно книге Чарльза Уиттьера «Креативная реклама»: « Слоган должен быть заявлением о таких достоинствах продукта или услуги, которые достойны постоянной повторяющейся рекламы; заслуживают того, чтобы общественность запомнила; и он сформулирован таким образом. способ, которым его запомнят. «

65 Лозунги известных компаний

Imax

Фольксвагон

Blogger

Mac Pro

Харлей Дэвидсон

Calvin Klein

Google

Survivor TV серии

Canon

Джонни Уокер

Спичечный коробок

Reebok

3M

Фонд Объединенного негритянского колледжа

Маркс энд Спенсер

Федерал Экспресс

Nikon

Красный Крест

PlayStation

Порше

Диснейленд

Журнал Fortune

Холидей Инн

Ajax

Адидас

Haagen-Dazs

Желтые страницы

IBM

Национальное аббатство

Kodak

Макдональдс

Проба

Де Бирс

Levi’s

Nike

Nokia

Tag Heuer

Sony

Государственный деятель новостей

Метро

Electronic Arts

Олимп

Vodafone

Максвелл Хаус

Clairol

Астон Мартин

Бургер Кинг

Виза

Кока-Кола

M&M

Ягуар

AT&T

Жареный цыпленок по-Кентукки

L’Oreal

United Airlines

Джинсы Diesel

Столичная жизнь

Нинтендо 64

Диксон

Ebay

General Electric

Du Pont

Национальная лотерея

Энерджайзер

Слоганы ведущих рекламных агентств

Дж. Уолтер Томпсон (JWT)

«Время — новая валюта»

JWT — одно из крупнейших рекламных агентств в США и четвертое по величине в мире.Это одна из ключевых компаний группы WPP сэра Мартина Соррелла со штаб-квартирой в Нью-Йорке. (wiki) Основные клиенты: Ford, HSBC, Unilever, Nestlè, Vodafone. (перейти на сайт)

DDB

«Сотворчество»

DDB является частью Omnicom Group Inc., рекламного холдинга с самым высоким доходом в мире, в размере 12,69 миллиарда долларов США, согласно рейтингу агентства Advertising Age от апреля 2008 года, основанного на Манхэттене. (wiki) Основные клиенты: Volkswagen, Capital One, Epson, Exxon Mobil, Harvey Nichols.

Лео Бернетт

«Создание идей и создание брендов, действительно важных для людей»

Входит в состав французской группы Publicis. Среди ее клиентов McDonald’s, Coca-Cola, Walt Disney, Marlboro, Maytag, Kellogg’s, Tampax, Nintendo, Philips, Samsung, Visa, Wrigley’s, Hallmark, Allstate Insurance, Procter & Gamble и другие. Имеет 97 офисов в 84 странах мира. (вики) (посетить веб-сайт)

M и CSAATCHI

«Жестокая простота мысли»

Международная сеть рекламных агентств, образованная в январе 1995 года братьями Морисом Саатчи и Чарльзом Саатчи после того, как они были вытеснены из группы рекламных агентств Saatchi & Saatchi, которую они основали в 1970 году. (wiki) Основные клиенты: Heinz, Porsche, GlaxoSmithKline, Halfords, RBS Group. (перейти на сайт)

Саатчи и Саатчи

«Нет ничего невозможного»

Глобальная сеть рекламных агентств, насчитывающая 140 офисов в 80 странах и более 6500 сотрудников. Он был основан в Лондоне в 1970 году, но сейчас его штаб-квартира находится в Нью-Йорке. (wiki) Основные клиенты: The Labor party, T-Mobile, Sony Ericsson, Carlsberg, Visa. (перейти на сайт)

Бартл Богл Хегарти (BBH)

«Когда мир зигзаг, заг»

Британское рекламное агентство, ответственное за несколько заметных рекламных кампаний за последние 30 лет.Компания была основана Джоном Бартлом, Найджелом Боглом и сэром Джоном Хегарти в 1982 году. (wiki) Основные клиенты: Audi, Levi’s, British Airways, Lynx, Vodafone. (перейти на сайт)

TBWA

«Агентство по подрыву»

Международное рекламное агентство, штаб-квартира которого находится в центре Манхэттена, Нью-Йорк, США. Название компании состоит из инициалов каждого из четырех учредителей. (wiki) Топ-клиенты: PlayStation, Apple, Nissan, Galaxy, Müller. (перейти на сайт)

Огилви Групп

«Чтобы больше всего ценили те, кто больше всего ценит бренды»

Международное агентство рекламы, маркетинга и связей с общественностью, базирующееся на Манхэттене и принадлежащее WPP Group. Компания управляет 497 офисами в 125 странах, в которых работает около 16 000 сотрудников. (wiki) Основные клиенты: Ford, American Express, IBM, Barclays, BT. (перейти на сайт)

RKCR / Y & R

«Бренд энергии»

Лучшие клиенты: Marks and Spencer, Lloyds TSB, Bacardi, Land Rover, Oxfam. (перейти на сайт)

Виден + Кеннеди

«Создание прочных, провокационных отношений между хорошими компаниями и их клиентами»

Независимое американское рекламное агентство, наиболее известное своей работой с Nike, Honda, Coca-cola и Starbucks. Основанное Дэном Виденом и Дэвидом Кеннеди 1 апреля 1982 года в Портленде, штат Орегон, это одно из крупнейших независимых рекламных агентств в мире. (вики) (посетить веб-сайт)

евро RSCG Лондон

«Заразные идеи»

Лондонское интегрированное рекламное агентство.Он является частью всемирной сети Euro RSCG Worldwide, которая насчитывает 233 офиса, расположенных в 75 странах Европы, Северной Америки, Латинской Америки, Азиатско-Тихоокеанского региона и Ближнего Востока. (wiki ) Основные клиенты: The Conservative Party, Citroë *, Evian, Yakult, Peugeot.

WCRS (Aegis Group)

«Лучший друг бренда»

Услуги
Aegis включают в себя понимание рынка и коммуникационную стратегию посредством цифрового творческого исполнения, дизайна и создания веб-сайтов, медиапланирования и закупок, отслеживания бренда и маркетинговой аналитики.Основные клиенты: BMW, Sky, Abbey, Weetabix, 118 118. (посетить веб-сайт)
Читайте также: 20 умных и креативных рекламных объявлений в автобусах, которые заставят вас дважды посмотреть
26 компаний с действительно запоминающимися лозунгами и фирменными слоганами
Будь простым, глупым.
Мы не хотим вас обидеть — это просто пример отличного слогана, который также несет правду о силе лаконичности в рекламе.
Невероятно сложно быть лаконичным, и особенно сложно выразить сложную эмоциональную концепцию всего несколькими словами — именно это и делают слоганы и слоганы.
Вот почему мы с большим уважением относимся к брендам, которые сделали все правильно. Те, кто придумал, как донести свое ценностное предложение до личности покупателя всего одним коротким предложением — причем в шутливом.
Итак, если вы хотите получить немного вдохновения для собственного слогана, взгляните на некоторые из наших любимых слоганов и слоганов компании как из прошлого, так и из настоящего. Но прежде чем мы перейдем к конкретным примерам, давайте быстро рассмотрим, что такое слоган, чем он отличается от слогана и чем выделяются эти брендированные однострочные сообщения.

Что такое слоган?
В бизнесе слоган — это «крылатая фраза или небольшая группа слов, которые объединены особым образом для идентификации продукта или компании», согласно энциклопедии малого бизнеса Entrepreneur.com.
Во многих отношениях они похожи на заявления о мини-миссии.
У компаний есть слоганы по той же причине, по которой они имеют логотипы: реклама. В то время как логотипы являются визуальным представлением бренда, слоганы — звуковым представлением бренда.Оба формата привлекают внимание потребителей с большей готовностью, чем название компании или продукта. Кроме того, их проще понять и запомнить.
Цель? Оставить ключевое сообщение бренда в сознании потребителей, чтобы, если они ничего не помнят из рекламы, они запомнили слоган.
Что делает отличный слоган?
Согласно HowStuffWorks, отличный слоган имеет большинство или все следующие характеристики:
Это незабываемо.
Легко ли узнать слоган? Неужели людям придется подумать об этом всего секунду или две? Несколько коротких, но сильных слов могут иметь большое значение в рекламе, видео, плакатах, визитных карточках, сувенирах и других местах.
Включает в себя ключевое преимущество.
Вы когда-нибудь слышали маркетинговый совет: «Продавайте шипучку, а не стейк»? Это означает, что продавайте преимущества, а не функции, что идеально подходит для слоганов. Хороший слоган ясно показывает аудитории преимущества компании или продукта.
Это отличает бренд.
У вашего светлого пива самый полный вкус? Или, может быть, меньше всего калорий? Что отличает ваш продукт или бренд от конкурентов? (Ознакомьтесь с нашим основным руководством по брендингу здесь.)
Передает положительные эмоции о бренде.
В лучших лозунгах используются позитивные и оптимистичные слова. Например, слоган Reese’s Peanut Butter Cups «Два великолепных вкуса, которые прекрасно сочетаются друг с другом» вызывает у публики хорошее впечатление о Reese’s, тогда как слоган Lea & Perrins «Стейк-соус может ненавидеть только корова» использует отрицательные слова. .Первый оставляет лучшее впечатление на публику.
Теперь, когда мы рассмотрели, что такое слоган и что делает его отличным, вот примеры некоторых из лучших слоганов брендов всех времен. (Примечание: мы добавили в этот пост несколько идей, которыми люди ранее поделились с нами в комментариях.)
Слоган и слоган
Хотя и «слоган», и «слоган», как правило, используются взаимозаменяемо, на самом деле они служат двум разным целям.
Как мы уже упоминали в «Предприниматель».com, слоган определяет продукт или компанию. Как и слоган, если на то пошло. Эти термины различаются тем, как они позиционируют компанию в своей отрасли.
Слоган охватывает миссию компании, ее смысл и даже то, как она помогает клиентам в отдельных кампаниях, которые компания может проводить. Следовательно, слоганы могут быть длиннее слоганов, как вы увидите в списке ниже.
Слоган — это броская шутка, которая пробуждает образ вашего бренда в умах ваших клиентов.Слоганы позволяют людям создавать беззаботные ассоциации с вашим бизнесом: «Когда я вижу [слоган], я думаю [компания]».
Рекомендуемый ресурс: 60 советов и примеров по написанию слоганов
Скачать бесплатно
Слоганы чаще размещаются рядом с логотипом компании в официальных рекламных объявлениях и посвящены больше узнаваемости бренда, чем слоганы. Слоганы несут ценности и обещания бренда по мере роста и развития компании и могут продвигаться под общим слоганом компании.
Вашей организации не нужно разрабатывать и слоган, и слоган — у нее может получиться только солидный, узнаваемый слоган. Но по мере того, как вы разрабатываете новые продукты и выявляете новые типы клиентов, вы можете обнаружить, что ваш бренд запускает кампанию, ориентированную на собственный слоган.
Броские бизнес-слоганы и слоганы
Dollar Shave Club: «Время бритья. Деньги для бритья».
MasterCard: «Есть вещи, которые нельзя купить за деньги. Для всего остального есть MasterCard.«
M&M: «Тает во рту, а не в руках»
De Beers: «Бриллиант навсегда»
Мяу-микс: «На вкус так вкусно, кошки просят по имени»
Verizon: «Теперь ты меня слышишь? Хорошо».
Корпус морской пехоты США: «Semper Fi»
Ронсил: «Он делает в точности то, что написано на банке».
Компания Mosaic: «Мы помогаем миру выращивать продукты, в которых он нуждается»
Pitney Bowes: «Мы обеспечиваем транзакции, которые стимулируют коммерцию»
Nike: «Просто сделай это.«
Apple: «Думай иначе».
L’Oréal Paris: «Потому что ты этого достоин».
Плата по переработке молока в Калифорнии: «Есть молоко?»
BMW: «Создан для удовольствия от вождения».
Tesco: «Помогает каждый»
Награда: «Верхний сборщик быстрее»
Lay’s: «Бетча не может съесть только одну».
Audi: «Развитие благодаря технологиям»
Dunkin ‘Donuts: «Америка бежит от Dunkin'»
McDonald’s: «Я люблю это»
The New York Times: «Все новости, пригодные для печати»
General Electric: «Воображение в действии.«
Совхоз: «Там совхоз, как добрый сосед»
Maybelline: «Может, она родилась с этим. Может, это Maybelline».
Корпус морской пехоты США: «Немногие. Гордые. Морские пехотинцы»
Лозунги
1. Dollar Shave Club: «Время бритья. Деньги бритья».
Люди из Dollar Shave Club попали в немало наших списков в блоге, и можно с уверенностью сказать, что когда дело доходит до маркетинга и рекламы, команда этого бренда знает, что делает.И ее слоган — «Брейте время. Брейте деньги». — прекрасное отражение их опыта.
Эта небольшая шутка умело объединяет в себе два преимущества услуги: стоимость и удобство. Это шутка, по существу, и она идеально отражает общий тон бренда.
Источник: TheStephenHarvey.com
2. MasterCard: «Есть вещи, которые нельзя купить за деньги. Для всего остального есть MasterCard».
Девиз
MasterCard, состоящий из двух предложений, был создан в 1997 году в рамках отмеченной наградами рекламной кампании, которая проводилась в 98 странах и на 46 языках.Самой первой итерацией кампании стал телевизионный рекламный ролик, который транслировался в 1997 году: «Папа ведет своего сына на бейсбольный матч и платит за хот-дог и выпивку, но разговор между ними бесценен», — пишет Ави Дан для Форбс .
«В некотором смысле« Бесценный »стал вирусной социальной кампанией за годы до того, как появились социальные сети», — пишет Дэн. Сегодня слово «бесценный» широко считается девизом MasterCard — оно вытекает из более длинного лозунга, ориентированного на миссию, изложенного выше.

Один ключ к успеху этой кампании? Каждый рекламный ролик вызывает эмоциональный отклик у аудитории.Этот первый рекламный ролик может напомнить вам, например, о спортивных играх, в которые вы ходили с отцом. Каждая реклама пыталась вызвать разные воспоминания или чувства. «Вы должны создать культурный феномен, а затем постоянно развивать его, чтобы поддерживать его в актуальном состоянии», — сказал Дэну Раджа Раджаманнар, директор по маркетингу MasterCard. И подобный ностальгический маркетинг может быть мощным инструментом.
3. M&M: «Тает во рту, а не в руках»
Вот один бренд, которому не потребовалось много времени, чтобы реализовать свое ценностное предложение.В конце концов, шоколад остается шоколадом. Как один кусок шоколада действительно может отличаться от другого? Конечно, с учетом фактора удобства.
Этот конкретный пример подчеркивает важность поиска чего-то, что отличает ваш бренд от других — в данном случае твердой оболочки, которая не дает шоколаду таять по всему телу.

4. De Beers: «Бриллиант навсегда»
Бриллианты по своей сути не имеют особой ценности.Фактически, бриллиант стоит как минимум на 50% меньше, чем вы заплатили за него в момент выхода из ювелирного магазина. Так как же они стали символом богатства, власти и романтики, которыми они являются сегодня в Америке? И все это благодаря блестящей, многогранной маркетинговой стратегии, разработанной и реализованной рекламным агентством N.W. Ayer в начале 1900-х для своего клиента, De Beers.
Четыре знаковых слова «Бриллиант — это навсегда» появлялись в каждой рекламе De Beers с 1948 года, а в 1999 году AdAge назвал их лучшим слоганом века.Он прекрасно отражает то чувство, к которому стремилась De Beers: бриллиант, как и ваши отношения, вечен. Это также помогло удержать людей от перепродажи алмазов. (Массовая перепродажа нарушит рынок и покажет тревожно низкую внутреннюю стоимость самих камней.) Великолепно.
Источник: Sydney Merritt
5. Мяу-микс: «На вкус так вкусно, кошки просят по имени»
Мяу-мяу-мяу-мяу … кто помнит эту запоминающуюся мелодию, которую поют кошки для кошек, в телевизионной рекламе Meow Mix? Бренд выпустил простой, но выразительный слоган: «На вкус так хорошо, кошки просят это по имени».
Этот слоган подчеркивает тот факт, что каждый раз, когда кошка мяукает, она фактически просит Meow Mix. Это было не только умно, но и успешно продвинуло Meow Mix как выдающуюся марку на загроможденном рынке.
Источник: Walgreens
6. Verizon: «Теперь вы меня слышите? Хорошо.«
Вот еще один бренд, который не торопясь придумал что-то, что действительно нашло отклик у его аудитории. Этот слоган был создан в 2002 году под девизом «Мы никогда не прекращаем работать для вас».
Несмотря на то, что Verizon была основана в 1983 году, она продолжала бороться с различными телефонными компаниями, такими как AT&T и T-Mobile, которые по-прежнему остаются двумя ее сильнейшими конкурентами. Но что отличает Verizon от других? Независимо от того, где вы находитесь, у вас есть услуги. У вас может не быть лучших вариантов текстовых сообщений или лучших вариантов мобильного телефона, но у вас всегда будет услуга.
Источник: Блог MS Lumia
7. Корпус морской пехоты США: «Semper Fi»
Semper Fi, сокращение от Semper Fidelis, в переводе с латыни означает «всегда верный» или «всегда верный». Эта поговорка уже давно является официальным девизом морской пехоты США и используется для их изображения на публичных выступлениях и на официальной печати морской пехоты.
Что делает «Semper Fi» отличным слоганом для морской пехоты? Он раскрывает отличительную черту морской пехоты в вооруженных силах — верность и преданность.Это также запоминающаяся пословица, объясняющая, почему общественность может рассчитывать на эту организацию.
8. Ронсил: «Он делает в точности то, что написано на олове».
Ronseal — производитель морилки и красителей из Великобритании, и его слоган 20-летней давности идеально подходит для скромного послания, которым славится компания.
Слоган
Ronseal на самом деле не выходит за рамки. Он не дает высоких обещаний своим клиентам. Он просто одобряет функциональный продукт. Так почему же этот слоган так цепляет? Поскольку его нехватка объема на самом деле говорит о своей аудитории.Слишком много компаний пытаются прорваться сквозь шум своих конкурентов, будучи настолько громкими и амбициозными, что забывают, что они отстаивали в первую очередь. Ронсил увидел истинную ценность в базовой надежности и разработал слоган, который позволил компании оставаться там, где это нравится ее клиентам.
9. Компания Mosaic: «Мы помогаем миру выращивать продукты, в которых он нуждается»
Слоган Mosaic Company также является заявлением о ее миссии, которая гарантирует, что стратегия бренда этого производителя удобрений соответствует основным интересам компании.
Все лозунги должны стремиться к тому, чтобы не обращать внимания на потребности компании или даже ее пользователей и описывать, как продукт или услуга помогает сообществу. Таким образом, «Мы помогаем миру , выращивать продукты, которые ему нужны , » — это тяжелый лозунг, который выражает не только то, что Mosaic Company хочет для своих клиентов, но и то, что она хочет для общества.
Источник: The Mosaic Company
10. Питни Боуз: «Мы осуществляем транзакции, которые стимулируют коммерцию»
Pitney Bowes, поставщик программного обеспечения для рассылки и доставки, имеет слоган, который следует той же теме, что и The Mosaic Company в предыдущем разделе: он ориентирован не на конечного пользователя, а на отрасль.
Девиз
Pitney Bowes показывает нам, что ее продукты не просто помогают компаниям отслеживать и доставлять товары — они делают все сообщество электронной коммерции более эффективным. Это хорошая стратегия, учитывая альтернативу. Насколько убогим был бы слоган компании, если бы он был «Мы проводим транзакции, которые приносят прибыль нашим клиентам»?
Слоганы
11. Nike: «Просто сделай это».
Теперь о более известном сообщении Nike. «Просто сделай это» нависает над каждым продуктом и мероприятием, которое Nike создает или спонсирует, и именно это делает его официальным слоганом компании.
Сообщение Nike не заставило себя долго ждать. Бренд стал больше, чем просто спортивной одеждой — он стал воплощать настроение. Это побуждает вас думать, что вам не нужно быть спортсменом, чтобы быть в форме или преодолевать препятствия. Если вы хотите это сделать, просто сделайте это. Это все, что нужно.
Но вряд ли Kennedy + Weiden, агентство, стоящее за этим слоганом, с самого начала знало, что Nike будет брендировать себя таким образом. Фактически, продукция Nike использовалась почти исключительно для марафонцев, которые являются одними из самых заядлых спортсменов.Кампания «Просто сделай это» расширила воронку, и это является доказательством того, что некоторым брендам нужно время, чтобы придумать слоган, который отражает их послание и находит отклик у их целевой аудитории
Источник: brandchannel
12. Apple: «Думай иначе».
Этот слоган был впервые представлен в рекламном ролике Apple под названием «За безумцев, думайте иначе» — дань уважения всем провидцам, которые бросили вызов статус-кво и изменили мир.Сама фраза — смелый намек на кампанию IBM «Think IBM», которая в то время использовалась для рекламы ThinkPad.
Вскоре после этого лозунг «Думай по-другому» сопровождал всю рекламу Apple, хотя Apple в то время не выпускала никаких значительных новых продуктов. Внезапно люди начали понимать, что Apple — это не просто старый компьютер; он был настолько мощным и простым в использовании, что заставлял обычного пользователя компьютера чувствовать себя новатором и технически подкованным.
Согласно Forbes, цена акций Apple утроилась в течение года после выхода рекламного ролика.Хотя с тех пор слоган был удален, многие пользователи Apple по-прежнему ощущают свое право быть среди тех, кто «думает иначе».
Источник: Blue Fin Group
13. L’Oréal: «Потому что ты этого достоин».

Кто не хочет чувствовать себя достойным? Сотрудники L’Oréal работали с теорией, согласно которой женщины наносят макияж, чтобы выглядеть «красивыми», чтобы они чувствовали себя желанными, желанными и того стоили. Слоган не о продукте — это об имидже, которое продукт может вам доставить.Это сообщение позволило L’Oréal продвинуть свой бренд дальше, чем просто полезность, и дать всей концепции макияжа гораздо более мощный посыл.

Источник: Фарах Хан

14. Совет по переработке молока в Калифорнии: «Есть молоко?»

В то время как большинство людей знакомы с «Есть молоко?» Кампания, не все помнят, что она была запущена Калифорнийским советом производителей молока (CMPB). Что интересно в этой кампании, так это то, что она изначально была запущена для борьбы с быстрым ростом фаст-фуда и безалкогольных напитков: CMPB хотел, чтобы люди вернулись к молоку в качестве любимого напитка, чтобы поддерживать более здоровый образ жизни.Кампания была призвана оживить «скучный» продукт, рассказали руководители рекламных агентств журналу TIME.

Простые слова «Есть молоко?» над знаменитостями, животными и детьми с молочными усами, которая проводилась с 2003 по 2014 год, что сделало эту кампанию одной из самых продолжительных за всю историю. CMPB не была полна решимости сделать свой бренд известным с его помощью — она была полна решимости внедрить идею питья молока по всей стране. И эти два простых слова, черт возьми, сделали.

Источник: Broward Palm Beach News Times

15. BMW: «Создан для удовольствия от вождения».

BMW продает автомобили по всему миру, но в Северной Америке она долгое время была известна под слоганом «Совершенная машина для вождения». Эта фраза была придумана в 1970-х годах относительно неизвестным рекламным агентством Ammirati & Puris и, согласно блогу BMW, была направлена на бэби-бумеров, которые «закончили колледж, зарабатывали деньги и были готовы потратить свои с трудом заработанные доллары.Какой лучший способ отразить свой успех, чем автомобиль премиум-класса? »

Новый слоган «Создан для удовольствия от вождения» призван усилить мысль о том, что главное преимущество его автомобилей в том, что они являются высокопроизводительными автомобилями, от которых приятно водить. Это сообщение носит эмоциональный характер, и потребители могут купить его, чтобы заплатить высокую цену.

Источник: Brandingmag

16. Tesco: «Каждый маленький помощник»

«Каждая маленькая помощь» — это своего рода броский слоган, который может иметь смысл во многих различных контекстах — и он достаточно гибкий, чтобы вписаться в любое сообщение Tesco.Это может относиться к ценности, качеству, обслуживанию и даже экологической ответственности, которые компания практикует, устраняя последствия своей деятельности и цепочки поставок.

Это также, как написал Нареш Рамчандани для The Guardian, , «возможно, самый гениально скромный» слоган или слоган из когда-либо написанных. Tesco позиционирует себя как бренд для людей, и гибкий, скромный, далеко идущий слоган, подобный этому, прекрасно отражает это.

Источник: Барабан

17.Награда: «Верхний сборщик быстрее»

Бумажные полотенца Bounty производства Procter & Gamble уже почти 50 лет используют броский слоган «The Quicker Picker Upper». Если это звучит как одна из тех песен, которые вы выучили в детстве, то это потому, что это одно: в слогане используется так называемая созвучность — поэтический прием, характеризующийся коротким повторением одной и той же согласной два или более раз. преемственность (подумайте: «скороговорка»).

За прошедшие годы Bounty полностью отошла от этого слогана, заменив «Быстрее» другими прилагательными, в зависимости от текущей маркетинговой кампании бренда, например «Верхний лоскутный сборщик» и «Верхний сборщик чистых материалов».«В то же время основной веб-адрес бренда перешел с quickerpickerupper.com на bountytowels.com. Но, хотя бренд расширяется и на другие кампании, они сохранили тему своего оригинального запоминающегося слогана.

Источник: Bounty

18. Lay’s: «Бетча не может съесть только одну».

Серьезно, у кого здесь хоть один чип был? Хотя этот слоган может быть справедливым для других производителей снеков, Lay’s уловил его сразу же.Компания воспользовалась нашей поистине человеческой неспособностью игнорировать хрустящую соленую доброту, когда она смотрит нам в глаза. Углеводы, какая у вас запутанная паутина.

А если серьезно, обратите внимание, что упор делается не на вкус продукта. Есть много других вкусных чипсов. Но то, что Lay’s смог показать своим слоганом, — это полностью человеческий, неконтролируемый характер перекусов до тех пор, пока коровы не вернутся домой.

Источник: Amazon

19.Audi: «Vorsprung durch technik» («Развитие благодаря технологиям»)

«Vorsprung durch technik» является основным немецким слоганом Audi во всем мире с 1971 года (за исключением США, где девизом является «Истина в технике»). Хотя это выражение было переведено по-разному, онлайн-словарь LEO переводит «Vorsprung» как «продвижение» или «лидерство» как «расстояние, на которое кто-то опережает в соревновании». Audi переводит это примерно так: «Развитие благодаря технологиям».«

Первое поколение Audio 80 (серия B1) было выпущено через год после слогана в 1972 году, и новый автомобиль стал блестящим отражением этого слогана с множеством впечатляющих новых технических характеристик. В течение 1970-х годов бренд Audi зарекомендовал себя как производитель инновационных автомобилей, таких как пятицилиндровый двигатель (1976 г.), с турбонаддувом (1979 г.) и полный привод quattro (1980 г.). Это все еще отражает бренд Audi сегодня.

Источник: Cars and Coffee Chat

20.Dunkin ‘Donuts: «Америка бежит от Dunkin'»

В апреле 2006 года Dunkin ‘Donuts предприняла самую значительную попытку по репозиционированию в истории компании, представив совершенно новую многомиллионную рекламную кампанию под девизом «Америка бежит от Данкина». Кампания вращается вокруг кофе Dunkin ‘Donuts, который помогает американцам заправляться, пока они в пути.

«Новая кампания — это веселый и часто необычный праздник жизни, демонстрирующий, как американцы принимают свою работу, свою игру и все, что между ними — в сопровождении Dunkin ‘Donuts на каждом этапе пути», — говорится в официальном пресс-релизе представителя кампании. запуск.

Десять лет спустя сотрудники Dunkin Donuts поняли, что им не хватает празднования и чествования своих настоящих клиентов. Вот почему в 2016 году они запустили кампанию «Keep On», которую они называют своей современной интерпретацией десятилетнего слогана.

«Идея состоит в том, что мы ваш соучастник в преступлении или мы как ваш ведомый, ваш напарник в вашей повседневной борьбе, и мы даем вам положительную энергию как через еду, так и через напитки, но также и эмоционально, мы верим в вас и мы верят в потребителя », — сказал Крис Д’Амико, старший вице-президент и креативный директор группы компаний Hill Holiday.

Источник: Lane Printing & Advertising

(Интересный факт: Dunkin ‘Donuts тестирует ребрендинг — и переименовывает себя. Один магазин в Пасадене, штат Калифорния, будет называться просто Dunkin’.)

21. Макдональдс: «Я люблю это»

Кампания «I’m Lovin ‘It» была запущена еще в 2003 году и до сих пор остается в силе. Это отличный пример слогана, который находит отклик у целевой аудитории бренда. Еда McDonald’s может быть не самым полезным выбором, но быть здоровым — это не то преимущество, которое обещает McDonald’s, а то, что вам понравится вкус и удобство.

(Забавный факт: пресловутый хук джингла — «ba da ba ba ba» — первоначально спел Джастин Тимберлейк.)

Источник: McDonald’s

22.

The New York Times: «Все новости, подходящие для печати»

Это мой личный фаворит. Слоган был создан в конце 1890-х годов как движение оппозиции другим новостным изданиям, печатающим мрачную журналистику. The New York Times не было сенсацией.Вместо этого он сосредоточился на важных фактах и историях, которые могли бы просветить аудиторию. Он буквально считал его содержание всем настоящими «новостями, пригодными для печати».

Благодаря этому газета стала больше, чем просто средством массовой информации, но и компанией, проложившей путь к достоверным новостям. Компания не навязывала людям слоган, когда впервые была основана, а скорее создала его в то время, когда это было необходимо больше всего.

Источник: 4th St8 Blog

23. General Electric: «Воображение в действии.«

Возможно, вы помните прежний слоган General Electric «Мы воплощаем в жизнь хорошее», который был начат в 1979 году. Хотя этот слоган был хорошо известен и хорошо принят, новый слоган — «Воображение в действии» — показывает, как внутренняя культура компании может революционизировать то, как они видят свой собственный бренд.

«Воображение в действии» зародилось как внутренняя тема GE, — вспоминает Тим МакКлири, менеджер по корпоративному стилю GE. Когда Джефф Иммельт стал генеральным директором GE в 2001 году, он объявил, что его цель — восстановить связь с корнями GE как компании, определяемой инновациями.

Эта культура и тема привели к ребрендингу с новым слоганом «Воображение в действии», воплощающим идею о том, что воображение вдохновляет человеческую инициативу преуспевать в том, что мы делаем.

24. Совхоз: «Как добрый сосед, совхоз там»

У страховой компании State Farm есть несколько слоганов, в том числе «Добейтесь лучшего состояния» и «Никто не служит вам лучше, чем State Farm». Недавно компания обновила свой слоган: «Мы здесь, чтобы помочь жизни идти нормально».«

Но самый известный слоган State Farm — это фраза «Как добрый сосед, State Farm там», с которой вы, вероятно, знакомы, если живете в Соединенных Штатах и смотрите телевизор.

Эти слова подчеркивают ценностное предложение Совхоза «прежде всего сообщества», которое отличает его от огромного бюрократического настроя большинства страховых компаний. И он быстро устанавливает тесные отношения с потребителем.

Часто клиентам нужна страховка, когда они меньше всего этого ожидают — и в таких ситуациях State Farm отвечает дружелюбным, добрососедским языком.

Источник: StateFarm

25. Maybelline: «Может, она родилась с этим. Может, это Maybelline».

Можете ли вы спеть этот джингл в своей голове? Бывший слоган Maybelline, созданный в 1990-х годах, является одним из самых известных в мире. Это заставляет вас думать о глянцевых страницах журнала, на которых изображены сильные, красивые женщины с длинными ресницами, смотрящие прямо в объектив. В этой уверенности и заключается суть косметического бренда Maybelline — в частности, превращение в уверенную женщину с помощью макияжа.

Maybelline изменила свой слоган на «Make IT Happen» в феврале 2016 года, вдохновив женщин «выражать свою красоту по-своему». Несмотря на это изменение, прежний слоган остается мощным и повсеместным, особенно среди многих поколений, выросших с ним.

Источник: FunnyJunk

26. Корпус морской пехоты США: «Немногие. Гордые. Морские пехотинцы».

Хотя «Semper Fi» — один из самых желанных лозунгов (или, более официально, девиз) Корпуса морской пехоты США, на протяжении десятилетий у него также было несколько первоклассных слоганов для вербовки.К ним относятся «Первыми, кто сражается», начиная с Первой мировой войны, и «Мы ищем несколько хороших людей» из 1980-х.

Однако мы бы поспорили, что «Немногие. Гордые. Морские пехотинцы». является одним из лучших слоганов организации.

Этот слоган «подчеркивает высокий уровень тех, кто присоединяется к своей стране и служит своей стране в качестве морских пехотинцев», — сказал генерал-майор Ричард Т. Трайон, бывший командующий Командованием набора морской пехоты. В 2007 году он даже получил место на рекламной аллее славы Мэдисон-авеню.

Источник: Marines.com

Хотите больше? Прочтите викторину: можете ли вы угадать бренды, стоящие за этими 16 лозунгами?

77 примеров слоганов, которые являются абсолютным рекламным золотом. — Honey Copy

Сладкоежка столь же универсальна, как и тяга к сексу.

Настолько, что даже под обстрелом с пылающими свинцовыми следами над головами люди все равно ищут чего-нибудь восхитительно сладкого.

Еще в 1941 году Форрест Марс начал делать крошечные кусочки шоколада размером с шарик, не больше пуговицы, покрывать их твердой сладкой конфетной оболочкой и продавать их исключительно военным США.

В жаркую погоду перевозить шоколад было непросто, и последнее, что нужно солдату, пытаясь управлять пистолетом, — это обнаружить, что его пальцы покрыты липкой шоколадной массой.

Итак, компания M&M изобрела. И вместе с тем остроумный слоган…

«Тает во рту, а не в руках».

В Honey Copy, моем магазине креативного копирайтинга, состоящем из одного человека, который работает с брендами над продажей красивых слов, меня часто нанимают для написания так называемого «слогана».

Что такое слоган? Вы спросите.

Ну, это то, что вы только что прочитали выше. Это рекламный слоган или слоган, который умно рассказывает миру, кто вы, что вы продаете и что отстаиваете.

Побалуйте меня, пока я бегу с метафорой на мгновение…

Если бренд — это то, как вы называете себя, когда пожимаете кому-то руку, слоган — это интересная вещь, которую вы говорите человеку сразу после этого.

Итак, само собой разумеется, что слоган так же важен (если не более важен) для бренда, как его настоящее название.

Вот 77 примеров слоганов, которые заставят богов рекламы плакать золотыми слезами.

Позже в этой статье мы рассмотрим некоторые способы написания слогана для своего бренда. Но сначала давайте рассмотрим несколько (ну, более чем несколько) примеров слоганов, из которых мы можем черпать вдохновение.

Просто сделай это. (Nike)
Натуральная кожа, созданная по старинке. (Hidesign)
Время бритья. Сбрить деньги. (Dollar Shave Club)
Тает во рту, а не в руках.(M&M)
Более чем хорошо, это здорово. (Матовые хлопья)
Бриллиант — это навсегда. (De Beers)
С таким именем, как Smuckers, должно быть хорошо. (Smuckers)
Холодно, как Скалистые горы. (Coors)
Качество никогда не выходит из моды. (Levi’s)
Думайте масштабно. (Imax)
Он продолжает движение… и продолжается… и продолжается. (Energizer)
Освежает части, недоступные для других сортов пива.(Heineken)
Теперь вы меня слышите? (Verizon)
Подчинитесь своей жажде. (Sprite)
Ункола. (7 Up)
Ешьте свежие. (Метро)
Капиталистический инструмент. (Forbes)
Скажи это цветами. (FTD)
Trix для детей. (Trix Cereal)
Будь тем, кем можешь быть. (Армия США)
Любовь витает в воздухе. (Southwest Airlines)
Ум — ужасная вещь, которую нельзя тратить впустую.(UNCF)
Позвольте вашим пальцам ходить. (Желтые страницы)
Вкус такой, что хорошие кошки просят назвать это по имени. (Мяу Микс)
Когда это абсолютно, обязательно должно быть там в одночасье. (FedEx)
Так легко это может сделать пещерный человек. (Geico)
Есть молоко? (Калифорнийский совет по переработке молока)
Завтрак чемпионов. (Пшеничный)
Citi никогда не спит.(Ситибанк)
Где говядина? (Wendy’s)
Создан для удовольствия от вождения. (BMW)
Более быстрый сборщик-верх. (Награда)
Верить. (Sony)
Redbull дает вам крылья. (Redbull)
Бетча не может съесть только одну. (Lays)
Вкус радуги. (Кегли)
Доставляем. (USPS)
Think Small.(Volkswagen)
Есть кока-кола. (Кока-кола)
Я люблю это. (McDonalds)
Когда вы достаточно заботитесь, чтобы отправить самое лучшее. (Клеймо)
Все новости, пригодные для печати. (New York Times)
Ничто не работает так, как Deere. (John Deere)
Вы дадите нам 22 минуты, мы дадим вам мир. (1010 побед)
Воображение в действии. (General Electric)
Как у хорошего соседа совхоз есть.(Совхоз)
Может она и родилась с ним. Может, это Maybelline. (Maybelline)
Сделано вручную роботами. (Fiat Strada)
Хорош до последней капли. (Максвелл Хаус)
Это было легко. (Скобы)
Простите, у вас есть серый пупон? (Серый купон)
Snap! Треск! Поп! (Рис Криспис)
Доверьте нам управление автомобилем. (Серая гончая)
Думаю, значит IBM.(IBM)
Позвольте Hertz поставить вас на место водителя. (Герц)
Стараемся больше. (Avis)
Пальцы лизать хорошо. (KFC)
Каждый поцелуй начинается с Кей. (Kay Jewelers)
Мы оставим вам свет. (Мотель 6)
Это ваш мозг на наркотиках. (Америка без наркотиков)
Америка работает на Данкине. (Dunkin ’Donuts)
Поехали по местам.(Тойота)
Самое счастливое место на Земле. (Диснейленд)
Думайте нестандартно. (Taco Bell)
Вы в надежных руках. (Allstate)
Спросите человека, у которого он есть. (Packard)
Принадлежит где угодно. (AirBnb)
Имеет прекрасный вкус, меньше сытости. (Miller Lite)
Нет ничего невозможного. (Adidas)
Не могу поверить, что съел все это целиком.(Алка Зельцер)
Сильнее грязи. (Ajax)
Закуска, которая улыбается в ответ. (Золотая рыбка)
Поймай их всех! (Покемон)
Идите дальше. (Форд)
Ешьте еще чикин. (Chick-fil-a)
Демократия умирает во тьме. (Washington Post)
То, что здесь происходит, остается здесь. (Лас-Вегас)

Как написать слоган для вашего бренда, который не забудут ваши клиенты.

В настоящее время я пишу слоган для компании по производству вкусных закусок, которая представлена более чем в 15 000 магазинов по всей территории США.

(Кстати, если вы ищете чертовски хороший слоган, позвоните мне).

В любом случае, хотя я не могу назвать ни название компании, ни то, что придумал до сих пор, я, безусловно, могу поделиться своим процессом написания слогана как для них, так и для других брендов, с которыми я работал.

(Если вы хотите больше узнать, откуда это взялось, я настоятельно рекомендую вам ознакомиться с моим руководством по копирайтингу).

Будьте короче.

Прежде всего, слоган должен быть достаточно коротким.

Если вы вернетесь к приведенным выше примерам слоганов, которыми я поделился, вы заметите, что 90% из них попадают в диапазон от 2 до 5 слов.

Слоган Ford — просто «Идите дальше».

Toyota повысила ставки всего на одно слово: «Поехали по местам».

И BMW (безусловно, самый роскошный из всех) имеет самый длинный слоган из всех: «Создан для удовольствия от вождения.”

В приведенном выше списке девять брендов имеют двухсловные слоганы, наиболее знаковым из которых является « Got Milk? » Калифорнийским советом по переработке молока.

Мне нравится подход, состоящий из двух слов. Тем не менее, вам лучше придумать серьезный жар, потому что гораздо сложнее проявить творческий подход с двумя словами, чем с тремя, четырьмя или пятью.

Просто помните, что короткие слоганы обычно лучше. Давай, спори со мной, я просто отвечу тремя словами…

Просто сделай это.

Может быть, подшутить над собой.

Иногда слоган — это рассказать миру, что вы лучший в том, что делаете. Adidas делает это со своим слоганом: «Невозможное — ничто». Hidesign, безусловно, делает это, говоря: «Настоящая кожа изготовлена забытым способом».

Но было также много брендов, которые написали убийственные слоганы, высмеивая себя или признавая, что они вторые.

Когда-то Avis теряла огромную долю рынка аренды автомобилей в пользу Hertz.Все и их брат знали, что Герц был №1.

Итак, Avis сделала немыслимое… они признали, что занимают второе место, и использовали это в своих интересах.

Их мнение: если мы на втором месте, значит, мы должны стараться больше, чем Hertz.

Они создали слоган, который во многом спас компанию: «Мы стараемся изо всех сил».

В то время как Smuckers, компания, продающая ореховое масло, джемы и сиропы, не обязательно признавала свое «второе место», они добились огромного успеха, высмеивая себя.

Их слоган: «С таким именем, как Smuckers, должно быть хорошо».

И, да, вы только что прочитали слоган из десяти слов, который нарушает правило, которое я только что упомянул в предыдущем разделе, и является отличной отправной точкой для моего следующего правила (или, скорее, не правила).

Не бойтесь нарушать правила.

Некоторые бренды написали броские слоганы, нарушив правила.

Смехотворно длинный слоган Smuckers из десяти слов является ярким примером этого: «С таким именем, как Smuckers, должно быть хорошо.

Так звучит слоган Райс Криспис, в котором просто используется серия звуков: «Щелк! Треск! Поп! »

И мы не можем забыть об Energizer, который усеивает свой слоган двумя наборами эллипсов: «Это продолжается… и продолжается… и продолжается».

В конечном счете, я думаю, что большая часть написания слогана сводится к написанию чего-то броского. А иногда, чтобы написать что-нибудь броское, нужно выбросить свод правил.

Расскажите им, что вы делаете.

Ajax, чистящее средство, имеет феноменальный слоган, который одновременно служит и слоганом, и мини-рекламой того, что делает их продукт: «Сильнее грязи».

Алка Зельцер делает нечто подобное с лозунгом, предлагающим решение проблемы, с которой все мы столкнулись: «Я не могу поверить, что съел все это».

И мы не можем забыть о Серой гончей: «Оставьте управление нам».

Приятно иметь креативный заголовок, но иногда это так же просто, как кратко рассказать покупателю, что делает ваш бренд.

Или, конечно, вы можете быть как Золотая рыбка, съесть свой торт и съесть его с «Закуской, которая улыбается в ответ.”

Займите позицию.

Пару лет назад Nike вызвала массу споров, когда поддержала Колина Каперника в 30-ю годовщину своей кампании Just Do it. Это было блестяще, смело и вызывающе противоречиво, сделав их одновременно фанатами и врагами.

Определение позиции было и всегда будет дерзкой, но эффективной маркетинговой стратегией (и это правило, похоже, применимо и к лозунгам).

Washington Post занимает очевидную позицию со своим слоганом: «Демократия умирает во тьме».

Taco Bell пробует повсюду в ресторанах быстрого питания с лозунгом «Думай вне булочки».

7 Up тоже делает несколько выстрелов из «Ун-колы».

Армия США занимает позицию (и при этом дает возможность тысячам людей): «Будь всем, кем можешь быть».

И, конечно же, есть раздражающий (но чрезвычайно эффективный) лозунг: «Это ваш мозг на наркотиках».

Тег, вот оно что.

Возьмите немного вдохновения из 77 слоганов, которыми я поделился выше, и, возможно, примените один из самородков, выделенных мною из моего собственного процесса.И, если вы все еще застряли в написании своего слогана, позвольте мне крикнуть.

Автор: Коул Шафер.

Лучшие слоганы бренда и как их создать

Слоган бренда — это рекламный слоган, который максимально кратко передает дух бренда. Короче говоря, вы должны уловить атмосферу вашего бренда.

Топ-7 слоганов брендов

Nike — «Просто сделай это»
Apple — «Думай иначе»
L’Oreal — «Потому что ты того стоишь»
KFC — «Это здорово»
Coca-Cola — «Открытое счастье»
Dunkin ‘Donuts — «Америка бежит от Dunkin»
McDonald’s — «Я люблю это»

Слоганы / слоганы ведущих брендов.

Слоган — это обычно короткая фраза, отражающая основные ценности, личность и позиционирование бренда.

Эти несколько слов могут доставить вам массу хлопот, потому что придумать хороший слоган бренда непросто.

Вот почему я написал эту статью — чтобы продемонстрировать несколько хороших примеров слоганов для вашего вдохновения.

Изучив слоганы некоторых известных брендов и их историю, вы поймете, какие элементы делают их успешными.

Затем мы дадим несколько советов, которые помогут вам написать броский слоган для вашей компании.

‍

Так же, как с использованием бесплатных создателей логотипов — я бы не рекомендовал использовать бесплатных создателей слоганов , но если вы хотите попробовать — будь моим гостем!

PS. Ознакомьтесь с моим пошаговым руководством на YouTube — Как создать слоган / слоган бренда

Слоган против слогана

Люди часто используют их как взаимозаменяемые синонимы, но они не означают одно и то же.

У крупных компаний обычно есть один слоган, например Слоган Диснея: «Самое счастливое место на земле»; и много лозунгов e.грамм. Лозунги Диснея: «Где сбываются мечты», «Я собираюсь в Диснейленд», «Там, где началось волшебство» и другие.

Слоган

Слоган касается самого бизнеса и должен выдержать испытание временем (он не меняется).
Слоганы отражают тон и настроение, которое вы хотите от своих продуктов или услуг.
Это часто является частью графики вашей компании и остается с вами все время.

Лозунги

Лозунги должны быть менее долговечными и более гибкими.
Часто используются в рекламных кампаниях. (они меняются со временем).
Слоганы часто используются только для одного продукта или одной кампании.

В этой статье давайте сосредоточимся на слоганах или рекламных слоганах, если хотите.

Если вы ищете слоган бренда, вам следует в первую очередь разработать стратегию бренда.

PS. Если вам нужно больше, чем просто слоган, ознакомьтесь также с моей концепцией истории бренда

1. Nike — «Просто сделай это»

Слоган Nike «Просто сделай это» был создан 30 лет назад известным рекламным агентством Wieden. + Кеннеди, и это по-прежнему один из основных компонентов бренда Nike.

Знаменитый слоган Nike «Просто сделай это» был вдохновлен последними словами Гэри Гилмора, убийцы, приговоренного к смертной казни.

Кампания, начатая в 1988 году, с тех пор была очень успешной, в ней участвовали многие известные спортсмены с целью привлечения клиентов и продвижения имиджа Nike.

Слоган Nike «Просто сделай это»

Nike создал образ успеха благодаря сочетанию профессиональных спортсменов и мотивационных лозунгов, подчеркивающих спортивное мастерство и здоровье.

Колин Каперник — новое лицо новой кампании компании Just Do It.

Согласно исследованию, проведенному учеными из Техасского технологического университета под названием «Изучение предшественников симпатий к слоганам», Nike «Just Do It» был самым запоминающимся слоганом из всех.

Чему мы можем научиться из слогана Nike?

Это работает, потому что мотивирует людей. Nike — это спорт и тренировки. «Просто сделай это» звучит как персональный тренер, подталкивающий вас встать с дивана и выполнить работу для достижения результатов.
Слоган универсален и глубоко личен, что побуждает клиентов связывать свои покупки с перспективой достижения величия.
Это везде — вот почему это работает. Nike — мощный бренд с огромным рекламным потенциалом.

2. Apple — «Думай иначе»

Когда IBM объявила слоган «Думай», Apple объявила о своей новой кампании в 1997 году со слоганом «Думай иначе», созданным рекламным агентством TBWA.

Крейг Танимото, арт-директор TBWA сказал:

В кампании IBM говорится, что «Думай, IBM» и Apple сильно отличается от IBM, поэтому «Думай иначе» была интересной концепцией, и идея, что эти слова могут быть связаны с некоторыми из люди мира с самым разным мышлением.

Кампания «Думай иначе» была, пожалуй, самой успешной рекламной кампанией всех времен.

Девиз Apple — «Думай иначе».

Apple пошла на такую смелость и, возможно, нелепо, поместив рядом с логотипом Apple великих умов и деятелей: Альберта Эйнштейна, Мухаммеда Али, Ганди, Боба Дилана и Амелию Эрхарт.

Слоган «Думай иначе» был представлен в рекламном ролике «Сумасшедшие», который сыграл ключевую роль в помощи Apple в достижении одного из величайших корпоративных изменений в истории бизнеса.

Когда была запущена кампания «Думай иначе», Apple сразу почувствовала подъем, несмотря на отсутствие значительных новых продуктов, и изменила восприятие людьми продуктов Apple просто как «игрушек».

Вот пара замечательных моментов в слогане:

Он минималистичный, элегантный и эффективный. Это все, к чему стремилась Apple.
Он состоит всего из двух слов, но рассказывает историю бренда. Apple — это инновации и изменение мира.Все дело в том, чтобы думать по-другому.
Услышав этот слоган, вы уже не сможете его забыть.

Если вы ассоциируетесь с высшими качествами (смелость, воображение, творчество), ваша реклама будет гораздо более вечнозеленой.

Люди будут нападать на вас за вашу дерзость, но, по крайней мере, вы продвигаете отличные образцы для подражания.

Слоган был настолько хорош, что Apple на протяжении многих лет находила различные способы оживить его в своих маркетинговых кампаниях.

3. L’Oreal — «Потому что ты того стоишь»

Макияж — спорный вопрос, потому что женщин, которые наносят макияж, критикуют за то, что они фальшивые и не уважают свою естественную красоту.

Общество критикует их, когда они тратят больше денег на качественный макияж.

«Потому что я этого достойна» было в сообщении в 1973 году, и сегодня мы знаем, что удивительные 80% женщин признают и откликаются на эту положительную фразу и сильное чувство.

Компания L’Oreal нашла простой способ убедить женщин, что они не делают ничего плохого при покупке и нанесении макияжа.

Слоган Loreal — «Потому что ты этого стоишь»

Написанный в 1973 году, когда социальная революция и новый дух феминизма были в самом разгаре, кажется очевидным, что эта фраза могла быть написана только женщиной.

По сути, это феминистская фраза.

Илон Шпехт была копирайтером в McCann Erickson еще в 1973 году. Ее считали оригинальной, нетрадиционной, творческой и независимой. К счастью, она работала над аккаунтом L’Oréal!

Никто не имеет права критиковать женщину за то, что она хочет и любит делать.

Эта фраза стала легендарной благодаря кампании, в которой влиятельные женщины выступали в качестве послов бренда. Джейн Фонда и Фрейда Пинто — этого достаточно.

4. KFC — «Finger Lickin’ Good »

Этот слоган настолько хорош, что его удалось сохранить с 1950-х годов. Это просто показывает, что когда слоган действительно хорош, тенденции ничего не могут сделать против него. Девиз

KFC: «Это здорово».

Философия лозунгов не изменилась. Просто сделайте это простым и запоминающимся, и у вас будет все хорошо на десятилетия.

Почему «Finger Lickin’ Good »работает?

В нем рассказывается об отношении людей к еде KFC.Сам слоган заставляет задуматься о вкусной еде, и это именно то, к чему стремился создатель.
Деталь lickin ’ настолько непринужденна, что заставляет бренд чувствовать себя как дома. Это то, как люди разговаривают непринужденным тоном. Одно слово показывает, что это не пафосный ресторан. В нем просто подают удобные блюда, которые вы хотите есть каждый день.

5. Coca-Cola — «Открытое счастье»

Компании Coca-Cola повезло, что у нее были одни из величайших творческих талантов в рекламной работе над своим маркетингом, и в кампаниях « Open Happiness » (2009 г.) были представлены некоторые из них. лучших слоганов, которые когда-либо создавала компания.

Во время экономического спада Coca-Cola хотела, чтобы Америка «открыла счастье» своим новым слоганом.

При определении счастья Coca-Cola считает, что поиски настоящего счастья — это не поиски, а выбор.

Слоган Coca-Cola — «Открытое счастье»

Открытое счастье был самым длинным слоганом в истории компании.

Маркетинг для компании Coca-Cola, основанный на теме «Открытое счастье», также появлялся в США в виде печатной рекламы в газетах, в телевизионных рекламных роликах, в наружной рекламе и в рекламе в магазинах, источник: Wikipedia.

Чем хорош слоган «Открытое счастье»?

Нельзя отрицать — цепляет. Лозунги успешны, когда они запоминаются.
Вместо того, чтобы говорить о продукте, они говорят о том, что он вызывает у людей.
Эти 3 слова отличают бренд — отличный слоган ставит флаг в землю, но заявляет о бренде.
Это вызывает положительные чувства к бренду — ассоциировать счастье с брендом? — Отличный ход Coca-Cola.

Этот слоган не говорит о вкусе, внешнем виде или запахе кока-колы, но он оставляет впечатление!

Хотите увидеть больше рекламных слоганов Coca-Cola?

6. Dunkin ‘Donuts — «Америка бежит от Dunkin»

Dunkin’ Donuts в апреле 2006 года запустила самую значительную попытку репозиционирования в истории компании, представив совершенно новую многомиллионную рекламную кампанию под слоганом « Америка бежит от Данкина ».

«Америка бежит по Данкину» — это веселый и необычный праздник жизни, в котором американцы принимают свою работу.

Кампания вращается вокруг кофе Dunkin ’Donuts, который помогает американцам заправляться, пока они в пути.

Слоган Dunkin Donuts — «Америка бежит по Dunkin ‘»

Этот слоган эмоционально связан с трудолюбивым слоем американцев, которые поддерживают жизнь в этой стране каждый день: от строителя до юриста и т. Д.

Слоган присутствует на всех продуктах, от кофейных чашек до салфеток.

Ссылаясь на Dunkin Donuts, просто «Dunkin» проявляется в ребренде 2018 года, в котором «Dunkin ‘» отбрасывает часть «Donut» в своем названии.

Dunkin ’Donuts был известен своим поклонникам по имени задолго до того, как был представлен его культовый слоган« Америка бежит от Данкина ».

Подробнее об этой кампании на официальном сайте Данкина.

8. McDonald’s: «Я люблю это»

В 2003 году Джастин Тимберлейк помог запустить новую маркетинговую кампанию McDonald’s, связанную со слоганом «Я люблю это».

Этот слоган стал самым продолжительным слоганом McDonald’s в истории и до сих пор остается в силе, являясь отличным примером слогана, который находит отклик у целевой аудитории бренда.

Еда McDonald’s может быть не самым полезным выбором, но быть здоровым — это не то преимущество, которое McDonald’s обещает — вам просто понравится ее вкус.

«Фраза« Я люблю это »становится частью языка», — сказал Ларри Лайт, исполнительный вице-президент и глобальный директор по маркетингу McDonald’s, сообщает The New York Times.

Слоган McDonald’s — «Я люблю его»

Как McDonald’s придумал этот слоган?

McDonald’s провела конкурс между 14 международными рекламными агентствами, в том числе крупнейшим в отрасли, но победителем стала небольшая студия Heye & Partner из Германии.

Идея была «ich liebe es», что переводится как «я люблю это». конечно в сопровождении «ба да ба ба, я люблю это»

McDonald’s дебютировал в своей кампании в Германии в знак признания роли агентства, а затем развернул английскую версию в США, Великобритании и Австралии.

McDonald’s по-прежнему использует слоган «Я люблю это» на большей части упаковки своей продукции; и не делала серьезных заявлений о том, что компания будет использовать какой-либо другой слоган исключительно вместо этого в ближайшее время, согласно Википедии.

Как написать хороший слоган бренда

Держите его коротким и точным
Выделите себя
Выделите ключевое преимущество
Объясните свое обязательство
Вызывает эмоциональный отклик
Отсутствие негативных коннотаций
Используйте право ресурсы

Просматривая 7 основных слоганов брендов, которые я перечислил выше, вы заметите несколько элементов, которые они объединяют.

Все они хороши по-своему, но есть общие черты, которые помогли мне придумать советы, которые действительно работают.

1. Делайте это кратко и по пункту

Лозунги не должны быть длиннее предложения, все, что длиннее, станет беспорядочным и в конечном итоге легко забудется.

Лучше придерживаться короткой запоминающейся фразы.

Когда вы просмотрите список выше, вы заметите, что большинство лозунгов придерживаются этого шаблона.

2. Выделите себя

«Думай по-другому» от Apple было похоже на «Думай» от IBM, но слоган был создан с одной целью: выделить этот бренд среди основного и всех остальных конкурентов.

Главная цель хорошего слогана — сделать ваш бренд запоминающимся.

Когда люди видят или слышат это, они должны думать о ваших продуктах и самой компании. Таков эффект от Nike «Just Do It».

3. Выделите ключевое преимущество

Если у вас есть преимущество перед конкурентами, или если ваш продукт или услуга имеют уникальное преимущество, вам необходимо использовать их, например как это сделал McDonald’s со слоганом «Я люблю это» — это не самый полезный выбор, но он такой вкусный!

Выделите одну ключевую область своего бизнеса и найдите способ интегрировать ее в слоган.

Слоганы — первое впечатление у многих потенциальных потребителей, поэтому они абсолютно необходимы, чтобы подчеркнуть ценность компании. Еще один замечательный пример — слоган KFC — «Это хорошо лизать пальцы».

4. Объясните свою приверженность

Часто выигрышные лозунги объясняют приверженность компании своим клиентам или более высокую цель, как это сделали Dunkin ‘Donut’s со слоганом «Америка бежит от Dunkin».

Если у вас нет уникального продукта, продавайте его на доверии и заботе о клиентах.

Слоганы, посвященные обслуживанию клиентов, особенно те, которые гарантируют качество и удовлетворение, даже если это делается за счет компании, очень хорошо подходят публике.

5. Вызывает эмоциональный отклик

Подумайте о своей целевой аудитории и проблемах, с которыми она сталкивается. Прекрасным примером является слоган L’Oréal — «Потому что вы этого достойны», который связан с пользователями продуктов (женщинами) и они хорошо себя чувствуют.

Связь с целевой аудиторией на эмоциональном уровне.

Говорите о них (не о себе), подумайте о том, что они чувствуют и как ваш продукт может заставить их почувствовать, что их ценят.

6. Никаких негативных коннотаций

Вы должны всегда мыслить позитивно и фокусировать свой лозунг на чем-то позитивном. Подумайте, чего хотят все люди? — Они хотят быть счастливыми!

Раскрасьте светлую сторону жизни в сознании клиента.

Кока-кола, как и никакие газированные напитки, вредны для здоровья, но они не борются с этим фактом. Они скорее сосредотачиваются на положительных эмоциях, счастье, улыбках, смеются и связывают это с брендом.

7. Используйте правильные ресурсы

Если вы и ваша команда провели мозговой штурм и не придумали хороший слоган, это первое, что вам следует сделать: повторить его завтра . Если вы все еще можете не заставить его работать, может быть пора нанять консультанта по брендингу.

Эксперты по брендингу — наименее рискованный вариант.

Самое приятное то, что эксперты по брендингу — очень доступный вариант, если вы управляете стартапом или небольшой компанией.

Вам действительно нужен слоган?

У многих брендов нет слогана.

Но если вы только запускаете свой стартап, или новый слоган маркетинговой кампании может принести вам только пользу, но он должен быть отличным!

Дизайн бренда важен, но не менее важно дать бренду право голоса.

Недавно я создал слоган для своего клиента, стартап-компании Carwao — «Получите ВАУ опыт покупки автомобилей».

Слоган бренда — инструменты и упражнения

Если вы хотите узнать, как придумать слоган (или слоган) вашего бренда, как профессионал, ознакомьтесь с упражнением «Слоган бренда».

Посмотрите мой урок о том, как придумывать десятки идей слогана.

В моем новом практическом руководстве по стратегии бренда я проведу вас через пошаговый процесс создания слогана бренда.

Обратите внимание, что я не рекомендую использовать бесплатных создателей слоганов , но если вы хотите попробовать, будь моим гостем.

Вы хотите нанять для создания слогана? — Начни проект здесь.

Собираетесь создать слоган для своей компании? — Оставьте комментарий ниже.

30 ярких примеров бизнес-слоганов и как создать свои собственные

Отличные слоганы имеют несколько общих черт — они запоминающиеся, короткие и идеально определяют бренд. Создание бизнес-слогана требует определенных шагов и большого внимания к деталям, смешанного с некоторым творчеством.

Эксперты считают, что слоганы должны быть запоминающимися и вызывать эмоции у потребителей. Думайте о слогане как о наиболее кратком способе определения вашего бренда.

Что такое бизнес-слоган?

via GIPHY

Слоган — это фраза, которая ясно и увлекательно передает миссию, цель или культуру бренда.Их главная цель — привлечь потребителей и заставить их чувствовать себя более связанными с брендом.

Некоторые из наиболее популярных бизнес-слоганов, с которыми вы знакомы, вероятно, повторялись больше раз, чем вы можете сосчитать. Для этого есть причина.

Эта короткая, отрывочная фраза предназначена для слуха, который запускает изображение логотипа или продукта определенного бренда в ту секунду, когда вы его слышите. Это лучшая ассоциация бренда.

Чем не является бизнес-слоган

Важно, чтобы вы не путали бизнес-слоган с другим инструментом брендинга, например, слоганом или заявлением о вашей миссии.Ваш слоган призван вызвать эмоции по отношению к вашему бизнесу.

Это сильно отличается от вариантов использования заявления о миссии, ценностной опоры и т. Д.

Преимущества бизнес-слоганов

Ваш слоган призван помочь развитию вашего бизнеса, но есть несколько объяснений того, как он это делает.

Однако в основном вы захотите создать его по нескольким основным причинам, которые напрямую влияют на доход и рост вашего бизнеса.

Отличит ваш бренд

Броская фраза — отличный способ выделиться среди остальных на вашем рынке.Если вы сможете заставить свою аудиторию запомнить ваш слоган, тогда вы будете в центре внимания, когда дело доходит до болевых точек, на которые вы нацелены.

через GIPHY

Признание уникальности имеет решающее значение, особенно в насыщенных, конкурентоспособных отраслях. Вы должны вкладывать средства во все, что в ваших силах, чтобы оставаться узнаваемым.

Повышает доверие к бренду

Чем больше потребитель знаком с вашим брендом, тем выше вероятность того, что он будет вести с вами бизнес. Просто зная ваш слоган, потребителю будет легче доверять вам, чем вашим конкурентам.

Логика такова, что они чувствуют себя так, как будто они уже знают вас, обычно через друга или члена семьи. С этой проверкой они будут чувствовать себя уверенно, покупая у кого-то, кто доказал свою надежность.

Передает ценность для бизнеса

По своей природе ваш слоган должен сообщать, что или сколько ценности предлагает ваш бизнес. Итак, само собой разумеется, что когда ваш слоган хорошо известен, ваша ценность — тоже.

Расскажите о сообщениях вашей компании с помощью умного и креативного слогана.

Как создать бизнес-слоган: 3 простых шага

Если у вас уже есть идея, придумать бизнес-слоган невероятно просто. Самая сложная часть — придумать концепцию.

Вот три простых шага, которые помогут вам понять, что ваши клиенты будут бормотать себе под нос каждый раз, когда слышат название вашей компании:

1. Знайте свои цели.

Знайте свои бизнес-цели и цель своей компании, чтобы вы могли отражать это во всем, что вы делаете, в том числе в своем слогане.Если вы хотите изменить мир по одному продукту за раз, ваш слоган должен отражать эту далеко идущую цель, а также объяснять продукт.

Слоган говорит о многом с небольшим, но сначала вы должны знать свое направление и уникальное торговое предложение (УТП) вашей компании, чтобы вы могли донести это до потребителей.

2. Проведите мозговой штурм для своего бизнеса.

через GIPHY

Написать эффективный слоган и кратко описать свой бизнес — непростая задача.

Найдите время, чтобы выяснить, чем занимается ваш бизнес.Один из простейших способов найти слова, которые определяют вас как бренд, — взять большой лист бумаги или доску и начать писать то, что приходит в голову. Соедините родственные слова линиями и обведите те, которые отмечены властью.

Когда у вас есть лист с несколькими словами, начните рисовать то, что у вас есть, и складывать их во фразу, которая определяет, кто вы, что вы делаете или проблему, которую решаете.

3. Обрезать слова.

Говоря об использовании всего нескольких слов, попробуйте сократить все, что вы придумали.

Есть ли одно слово, которое говорит то же самое, что и два слова? Вам нужны статьи в слогане, такие как «a» или «an»? Попробуйте по-разному сказать одно и то же.

Например, один клиент придумал слоган, в котором говорилось, что они берут ваш предмет и превращают его в свое искусство. Лучшим способом сказать это (не раскрывая их слоган) было просто: «Ваш предмет в искусстве».

Советы по созданию более привлекательного бизнес-слогана

После того, как вы разложили кости, немного украсите слоган различными приемами и практиками, которые сделают его еще проще для запоминания.

Вот несколько важных советов, которые следует иметь в виду при доработке слогана:

Поймите свою аудиторию.

Прежде чем создавать слоган для своего бизнеса, вы должны понять свою целевую аудиторию. Если лучшие слоганы вызывают эмоции, вы должны сначала понять эмоциональные болевые точки ваших клиентов.

Если ваши клиенты — в основном работающие мамы, то проблема, с которой они сталкиваются, может заключаться в нехватке времени, чтобы все закончить. Если ваш слоган показывает, как ваш продукт решает эту проблему, вы добились успеха с этими несколькими словами.

Изучите конкуренцию.

через GIPHY

Слоган — это ваша возможность выделиться среди конкурентов. Последнее, что вам нужно, — это слоган, очень похожий на уже используемый.

Найдите время, чтобы составить список всех лозунгов, которые используют ваши конкуренты. Если вы знаете, что они используют, вы можете быть уверены, что случайно не создадите похожий слоган. Составьте список самых сильных слов, используемых конкурентами, и дважды проверьте, не используете ли вы похожие слова или фразы.

Свяжите слоган со своим брендом.

После того, как вы придумали слоган, вы должны привязать его к своему бренду.

Объясняет ли он, что вы делаете для людей или что делает ваш продукт? Он не только должен охватывать эмоциональную боль, как упоминалось выше, но также должен быть специфичным для вашего бренда. Если слоган настолько общий, что его можно применить практически к любому продукту в мире, над ним нужно доработать.

Используйте свой слоган последовательно.

Как только вы найдете идеальный слоган, который определяет ваш бренд и аудиторию, используйте его на разных платформах.Чем больше вы используете свой слоган, тем больше людей начинают ассоциировать его с вашим брендом.

Добавьте свой слоган на свой веб-сайт, на страницы в социальных сетях, в электронные письма, которые вы отправляете, и в любые печатные материалы. Любой тип материалов, посвященных вашему бренду, по возможности должен содержать ваш слоган.

Включите выгоду.

Обратите внимание на то, сколько наиболее популярных тегов в той или иной мере приносят пользу пользователю.

Например, слоган Meow Mix утверждает, что еда настолько хороша, что ваша кошка жаждет ее.Tranquil Shores указывает на слово «восстановление» как на преимущество своего бренда. SoulCycle говорит, что вы отправитесь в путешествие.

через GIPHY

Подумайте о пользе для клиентов, когда они используют ваш продукт или услугу, и о том, как вы передаете это как можно меньшим количеством слов.

Используйте генератор.

Если вы действительно застряли придумывая слоган, воспользуйтесь одним из онлайн-генераторов слогана и посмотрите, какую формулировку предлагает мастер.

Вам все равно нужно будет настроить его на что-то конкретное и удобное для вас, но это еще один метод мозгового штурма, и он хорошо работает для некоторых предприятий.Вот несколько генераторов:

Любой слоган или генератор слогана работает для мозгового штурма идей для вашего собственного слогана.

Выберите вечнозеленый слоган.

Подумайте, будете ли вы использовать слоган в течение многих лет, и убедитесь, что ни один из элементов не слишком модный. Ваш слоган становится синонимом вашей компании.

Несмотря на то, что вы можете изменить его, вы потеряете привлекательность из-за того, что потратите все время и усилия, чтобы получить его и удержать в сознании потребителей. Лучше выбрать слоган, который через 10 лет будет таким же актуальным, как и сегодня.

30 лучших примеров бизнес-слоганов

Вероятно, есть как минимум 10 различных слоганов, которые вы можете придумать с головы до ног. Слушали ли вы их по телевизору бесконечно или читали на обертке годами, вы определенно сталкивались с некоторыми замечательными.

Вот наш список лучших бизнес-слоганов в игре прямо сейчас.

1. Мяу Микс

Meow Mix имеет легко запоминающийся слоган, который отражает суть того, что он делает — создает корм для кошек с хорошим вкусом.«Так хорошо, кошки просят это по имени».

Вы, наверное, слышали эту фразу в телевизионных рекламных роликах, где кошки мяукают, как будто просят еды.

2. SoulCycle

SoulCycle использует свой слоган в различных формах рекламы и даже в профилях социальных сетей. Посмотрите на скриншот его профиля в Twitter выше. В их описании: «Отправьтесь в путешествие. Двигайте своим телом. Присоединяйтесь к движению».

Этот слоган немного длиннее, чем некоторые другие, которые мы рассмотрим, но он работает для целей SoulCycle.Вы также можете использовать любую часть вашего слогана, например «присоединиться к движению», чтобы привлечь пользователей.

3. Airbnb

Airbnb «Belong Anywhere» работает так хорошо, потому что напрямую говорит о том, что ищут путешественники. Неуклюже пробираться по отелям во время отпуска часто бывает бессвязным и незанятым занятием. Airbnb был создан для решения этой проблемы.

Теперь вы можете бронировать теплые, персонализированные места, чтобы вы чувствовали себя «принадлежащим», куда бы вы ни отправились.

4. Nike

В живых не может быть человека, который бы не слышал «Просто сделай это». И, честно говоря, и мотивируют одновременно. Nike поощряет своих потребителей делать все возможное в погоне за целями, будь то марафон или сдача экзаменов.

В наши дни вам даже не нужно видеть название бренда, чтобы знать, что это Nike. Вам просто нужна эта знаковая галочка и эти три простых слова.

5. Lay’s

Если вы хотите поговорить об умной рекламе, Lay’s прибивает это своим слоганом: «Betcha Can’t Eat Just One.«

Задача решает две задачи: во-первых, она указывает на тот факт, что потребители редко, если вообще когда-либо, съедают одну-единственную фишку и останавливают ее. Почти инстинктивно снова и снова лезть в эту сумку, пока она не опустеет.

Во-вторых, он не делает завышенных обещаний по вкусу или питательности, что может работать против бренда. Он просто призывает к тому, что людям нравится соль и хруст. И одного этого может быть достаточно, чтобы совершить покупку.

6. Арби

«We Have The Meats» определенно выделяется на фоне остальных слоганов ресторанов быстрого питания.С 1964 года Arby’s поддерживает свой бренд — сэндвич-ресторан быстрого питания . Их слоган отражает это, обращаясь непосредственно к их потребительской базе.

Если вы видели рекламу, то знаете, что больная басовая партия, которая предшествует этой строке, тоже потрясающая.

7.

Джареда

Слоган Джареда уверен и смел: «Он пошел к Джареду». Это хорошо известно и стало синонимом любого успешного предложения.

На примере их рекламных роликов, где обычно мужчина делает предложение женщине, а она соглашается, все будут шептать, что он получил свое кольцо у Джареда.Подразумевается, что только этот факт покорил ее сердце, поскольку, несомненно, у Джареда самые лучшие драгоценности.

Как мы уже сказали, уверенный и смелый.

8. Publix

Если вы были на юго-востоке, то знаете, что Publix — это крупный продуктовый магазин в этом регионе. Фактически, это «Где шоппинг доставляет удовольствие».

Их слоган говорит об отличном обслуживании клиентов и справедливых ценах, которыми славится бренд. Покупатели ценят выгодные предложения и дружелюбие, которое они испытывают при каждом посещении.

9. Sprite

Sprite проводит кампанию под девизом «Повинуйся своей жажде». Это определенно привлекает внимание и хорошо сочетается с их множеством одобрений знаменитостей.

Из уст Lil Yachty, Lebron James и других громких имен потребителям предлагается утолить жажду ледяным освежающим Sprite.

10. Макдональдс

«I’m Lovin ‘It» также всемирно известен. Слоган «Макдональдс» — это еще и мелодия, которую напевают все в возрасте от трех до 80 лет.

Поскольку фаст-фуд прилагает все усилия, чтобы обеспечить быстрое и вкусное обслуживание, их метка довольно точна.

11. Данкин

Источник: PR Daily

У Данкина уже много лет звучит мантра «Америка бежит по Данкину». Представление о том, что их кофе — это то, что помогает Соединенным Штатам двигаться вперед, — это фантастическая маркетинговая игра, которая определенно поднимает их бренд на уровень выше их конкурентов.

12. Maybelline

«Может, она родилась с этим», верно? «Может быть, это Мэйбеллин.«

Сравнение косметической компании своей продукции с естественной, искрящейся красотой немного показательно, но хорошо работает в их отрасли.

13. American Express

Компания Amex приняла новый слоган «Не живи без этого». Это довольно уникальная позиция, но она работает особенно хорошо, когда вы учитываете все места, где вы можете использовать их кредитную карту, и вознаграждения, которые вы можете получить от этого.

От путешествий до еды и не только — не живите без свободы, которую дает вам карта Amex.

14. CoverGirl

Следующая топ-модель Америки нанесла слоган «Easy, Breezy, Beautiful, CoverGirl» на карту современной поп-культуры. С CoverGirl рекламировать потребителям, что быть красивой, легко, это отличная кампания, чтобы вызвать доверие к вашим продуктам.

15. Калифорнийская плата по переработке молока

«Есть молоко?»

через GIPHY

Этот слоган стал настолько большим, что стал самостоятельным движением. Благодаря разнообразному списку представителей, рекламным кампаниям и товарам употребление молока было одобрено на протяжении многих лет.

Неважно, любите ли вы молочные продукты или нет, вы должны поддержать эту вечнозеленую кампанию.

16. M & Ms

M&M имеют твердую внешнюю оболочку, которая отличает их от большинства других видов шоколада. Вы можете подумать, что весь шоколад одинаков, но M & Ms предлагает любителям шоколада удобство.

Вот почему их слоган «Тает во рту, а не в ваших руках» идеально подходит для того, чтобы выделить M & Ms.

17. Dollar Shave Club

«Время бритья. Деньги на бритье» — это умный слоган, придуманный Dollar Shave Club, который творчески демонстрирует две важные особенности их бизнеса.Первая особенность — удобство, вторая — стоимость.

18. Southwest Airlines

Когда вы думаете о дружелюбной авиакомпании с приемлемыми ценами, вы, вероятно, думаете о Southwest Airlines. Они сделали себе имя как фаворит летчиков. Их текущий слоган — «Низкие цены. Нечего скрывать».

через GIPHY

Они не подведут своих любимых пассажиров, предложив одну цену, а затем скрывая кучу сборов, стоимости места и багажа прямо перед оформлением заказа или в аэропорту.Вместо этого они гордятся своей прозрачной ценой и делают это очевидным для своей целевой аудитории.

19. Кока-Кола

Слоган Coca-Cola «Вкус чувств» был создан вокруг кампании, направленной на снижение продаж из-за опасностей для здоровья, связанных с этим сладким напитком.

Источник: Coca Cola

Цель слогана — дать людям представление о том, что простое удовольствие от употребления кока-колы делает момент особенным.

20.Кей Ювелиры

Еще до того, как вы прочитали слоган для этого, вы, вероятно, уже держали его слоган в своей голове. Слоган Кей «Каждый поцелуй начинается с Кей» дает потребителям романтическое чувство, связанное с получением и подарком красивого украшения.

Этот слоган блестяще запечатлелся в наших умах и напоминает нам, что украшения — это особенный и романтический подарок. Я уже могу изобразить пару в снегу в рекламе Kay Jewelers.

21. Тойота

Что делают автомобили? Они ведут.Вождение означает, что вы куда-то едете.

Toyota есть простой слоган «Пойдем по местам», который подразумевает, что Toyota — это та, которая доставит вас в эти места. Это просто. Это лаконично. Это незабываемо.

22. Пышный

Lush — относительно небольшой бренд, чем большинство других брендов в этом списке. Их слоган не очень броский, но он прекрасно суммирует то, что они предлагают, всего в трех словах. Его простота и актуальность — вот что делает его таким впечатляющим.

Их слоган — «Свежая косметика ручной работы».»Слоган в его чистой и простой форме, как и продукты без жестокости, которые они продают.

23. Яблоко

Бренд Apple обычно вращается вокруг классической простоты. Их слоган прост и проницателен — «Думай иначе». Хотя слоган не часто встречается на большинстве их продуктов, он время от времени появляется в рекламе или на упаковке продукта.

24. БМВ

BMW — это роскошь и производительность. У них есть один из ведущих брендов роскошных автомобилей и отличный слоган, чтобы подчеркнуть это.Их слоган — «Лучшая машина для вождения».

Создается впечатление, что BMW — это сила, с которой нужно считаться.

25. Награда

Бумажные полотенца необходимы в большинстве домашних хозяйств, если только вы не решили отказаться от бумаги на кухне. Это покупка, которую вы совершаете часто, и вы надеетесь, что бумажное полотенце сделает свое дело, чтобы убрать ваш беспорядок.

Источник: Bounty

Bounty показывает производительность своего бумажного полотенца в своем слогане, говоря, что оно быстрое и выполняет свою работу по устранению беспорядка.Это «Верх для более быстрого выбора».

26. Дженерал Электрик

В наши дни мы привыкли видеть приборы General Electric в домах и на работе. Их продукты повсюду, и кажется, что они существуют всегда.

GE разработала большую часть технологий, которые у нас есть сегодня. Так что вы можете задаться вопросом, почему такой слоган «Воображение в действии»?

Они хотели, чтобы бизнес-партнеры, клиенты и заинтересованные стороны знали, что они возвращаются к своим инновационным корням, вдохновляя воображение, чтобы они могли преуспевать в том, что они делают.И они создают технологические инновации, чтобы помочь изменить мир.

27. Корпус морской пехоты США

Читая этот слоган, я думал о запоминающихся рекламных роликах, читая их глубоким голосом актера: «Немногие. Гордые. Морские пехотинцы». Это вневременной лозунг и прост.

Это не ерунда и не содержит лишних слов, что делает его отличным и мощным слоганом, который привлекает людей в Корпус морской пехоты США. Они могут захотеть узнать об этом больше, просто задавшись вопросом, что значит быть одним из немногих и гордиться собой.

28. De Beers

Алмазы — одно из самых твердых веществ на Земле. Так что слоган De Beers не только броский, но и правдивый, потому что технически бриллианты служат вечно.

Хотя это не то, что они имели в виду. Бриллианты олицетворяют статус и во многих случаях вечную любовь, присущую бриллиантовым обручальным кольцам.

через GIPHY

Их слоган: «Бриллиант — это навсегда», — говорит потребителям: «Эй, если вы хотите, чтобы то, что у вас происходит с вашими отношениями, длилось вечно, купите один из наших бриллиантов, и он будет.«

Это классический способ создания и продвижения образа образа жизни, который хотят люди, и единственный способ получить его — это взаимодействовать с вашим брендом.

29. L’Oreal

Товары и бренды для ухода за волосами и косметикой часто используют одинаковые способы маркетинга для своих клиентов. Обычно это делается для того, чтобы потребители косметики поверили, что им не хватает чего-то, что можно исправить с помощью одного из их продуктов.

Но с L’Oreal они говорят: «Потому что ты этого достоин».

Источник: Список слоганов

Этот слоган воспевает вашу красоту, говоря, что вы должны покупать товары, потому что вы их заслуживаете, и потому что вы заслуживаете выглядеть лучше всех каждый день с L’Oreal.

30. Ford

Ford — один из моих личных фаворитов, потому что это два слова и воплощение простоты. Это просто «Иди дальше».

Они не знают, куда едут их водители и почему, но дают вам знать, что на Ford можно ехать дальше.

Слоганы не высечены на камне. Вы можете изменить свой слоган по мере развития вашего бренда и предоставить своим потребителям общее представление о том, что, по вашему мнению, ваш бренд делает для них, или о впечатлениях потребителей от вашего бренда.

С лозунгами лучше всего помнить, что умное и простое имеет большое значение, когда дело доходит до зарекомендовавшего себя бренда в умах потребителей.

С этими головными уборами, которые крутятся у вас в голове, вы на правильном пути к созданию чего-то лаконичного и оригинального для своего бизнеса. Поднимите свой бренд с помощью запоминающегося слогана и посмотрите, к чему он вас приведет.

15 примеров идеальных слоганов от брендов всех размеров

Найти идеальный слоган — непростая задача.Вам нужно что-то, что инкапсулирует, кто вы, что вы из себя представляете и почему люди должны выбирать вас. Вы хотите, чтобы он был резким, впечатляющим, информативным, запоминающимся и симпатичным — а это сложная задача. Многие люди для вдохновения обращаются к запоминающимся примерам слоганов, таким как «Просто сделай это» от Nike или «Думай иначе» от Apple. Но что, если вы не продаете элитную спортивную одежду или инновационные технологии? Сможете ли вы придумать четкую линию, которая отражает эти элементы, даже если вы семейная пекарня? Абсолютно.

Мы работали со всеми брендами и можем с уверенностью сказать, что размер не имеет значения. От некоммерческих организаций до стартапов и компаний из списка Fortune 500 — отличные слоганы исходят от брендов всех размеров и из всех отраслей. Независимо от того, занимаетесь ли вы финансами, красотой, издательством или кормами для домашних животных, вы можете красноречиво сформулировать обещание своего бренда с помощью слогана.

Но иногда нужно увидеть это, чтобы в это поверить. Итак, чтобы вдохновить вас на пути к идеальному слогану, мы собрали некоторые из наших любимых примеров слогана, чтобы показать вам, как выглядит хороший слоган.

15 отличных примеров слоганов в различных отраслях промышленности

Есть много известных слоганов, но вы не найдете здесь ни Apple, ни Nike, ни Cover Girl. Вместо этого мы собрали отличные примеры от различных брендов — о некоторых вы слышали, а о некоторых нет. Что у них общего? Каждый из них создал простой эффектный слоган, который идеально отражает их личность. Мы надеемся, что вы найдете их такими же вдохновляющими, как и мы.

1) Coffee House Press

Слоган: Где появляются хорошие книги

Coffee House Press — независимое книжное издательство и некоммерческая организация в области искусства из Миннеаполиса, Миннесота, и, как видно из их слогана, они также являются группой творческих мыслителей.Их умный слоган прекрасно описывает, кто они, чем они занимаются, и добавляет остроумный поворот словесной игры с резким и остроумным «там, где появляются хорошие книги», помогая им в равной степени проявлять творческий подход и ясность.

2) Проект раненого воина

Слоган: Самая большая жертва забывается

Эта некоммерческая организация предлагает ряд услуг раненым ветеранам, включая медицинское обслуживание, экономическую поддержку и многое другое.Их мощный эмоциональный слоган воплощает их миссию и побуждает людей как участвовать, так и поддерживать поездки этих ветеранов. Когда имеешь дело с деликатными или сложными предметами, бывает сложно найти со вкусом подобранный слоган, но они отлично справились с этим.

3) Курс Герой

Слоган: M aster Ваши классы

Course Hero — это учебный онлайн-портал, который предлагает 20 миллионов учебных материалов по конкретным курсам, чтобы помочь студентам добиться успеха.Они не просто хотят, чтобы ученики заканчивали уроки; они хотят реализовать свое видение «мира, в котором каждый студент получает высшее образование, уверенный и подготовленный». Таким образом, в их простом и лаконичном слогане используется повелительное слово «мастер», чтобы подчеркнуть, что они не просто помогают, они продвигают вас к успеху. Это создает гораздо более сильную эмоциональную ловушку, чем, скажем, «Бесплатные учебные пособия, которые вы можете использовать».

4) Цифра

Слоган: Экономьте деньги, не думая об этом

Иногда бывает сложно сформулировать самые простые вещи.Для Digit, приложения, которое помогает вам автоматически сохранять, этот слоган не просто говорит вам, что они делают; он делает это запоминающимся образом. Они даже приносят двойную выгоду — экономят деньги и энергию. При простом чтении вы чувствуете, что уже избавились от бремени, что сразу же побуждает вас узнать больше.

5) Travelocity

Слоган: Поброди мудро

Travelocity совершила настоящий подвиг с этим слоганом.Хотя вы хотите быть краткими, может быть невероятно сложно выразить эмоции, творческий подход и ясность всего в двух словах. Но этот слоган из двух слов идеально подходит для туристического сайта, который обещает более дешевое путешествие. Это особенно важно, потому что «разумно» подразумевает неотъемлемый выбор: будь глупым и плати больше, или будь умным и выбери Travelocity. Выбор прост.

6) Пышный

Слоган: Свежая косметика ручной работы

Этот слоган может показаться не самым захватывающим и вдохновляющим для косметического бренда, особенно когда большинство из них придерживаются точки зрения «красота как уверенность».Но он обеспечивает их позиционирование и пользу в своей простейшей и чистейшей форме — точно так же, как и их полностью натуральные, не подвергающиеся жестокому обращению продукты.

Lush — это гиперпрозрачность (на каждом продукте даже есть наклейка с изображением человека, который сделал его для вас), поэтому их слоган рисует самую простую картинку. А с богатыми изображениями дескрипторами, такими как «Свежий» и «Сделано вручную», вы сразу же захотите побаловать себя их продуктами.

7) Базарвойс

Слоган: Знакомьтесь с покупателями в любой момент, который имеет значение

Bazaarvoice помогает связывать бренды и потребителей с помощью контента, выстраивая более аутентичные отношения с помощью контент-маркетинга.В конечном счете, дело не в содержании, а в отношениях, которые фиксирует этот слоган. Лирическая аллитерация слов «встречаются», «моменты» и «материя» — это творческие фразы, которые приятно читать и вызывают некоторую сентиментальность, помогая укрепить эту эмоциональную связь.

8) DonorsChoose.org

Слоган: Поддержите класс. Построй будущее .

Donors Choose — это краудфандинговая платформа, которая позволяет населению делать пожертвования нуждающимся учителям, по одному классному проекту за раз.Когда вы их поддерживаете, вы не просто покупаете ножницы; вы инвестируете в будущее детей. Таким образом, этот простой слоган отлично рисует картину в целом, усиливая эффект, который одно пожертвование оказывает на более широкое сообщество. Несмотря на то, что он может быть не самым ярким языком, он передает суть их миссии.

9) Журнал БЮСТ

Слоган: Журнал для женщин, которым есть чем отделаться от груди

BUST — это журнал, посвященный модным художницам, музыкантам, активистам, повстанцам и законодателям вкусов, которые формируют культуру.Острый слоган может быть непростым, особенно если его неправильно понять. Но умный слоган BUST просто очаровывает. Название публикации уже немного дерзкое, но строка успешно объясняет, о чем они пишут, не будучи слишком легкомысленной или дрянной.

10) Собачьи компаньоны за независимость

Слоган: Помощь — это четырехконечное слово

Мы не плачем. Ты. Ну, наверное. CCI — замечательная некоммерческая организация, которая бесплатно предоставляет собак-поводырей взрослым, детям и ветеранам с ограниченными возможностями.Их слоган — вдохновляющий, трогательный и эмоциональный шедевр. Хотя это правда, что никто не использует эмоциональные сообщения, как благотворительные организации, связанные с животными, этот блестящий поворот в «четырехбуквенном слове» — гений нового уровня.

11) Каспер

Слоган: Лучшая кровать для лучшего сна

Для компании Casper, производящей матрасы, с первого дня в центре внимания стоит сильный бренд. Их дизайн, контент-маркетинг и хорошо продуманные продукты создали впечатления от бренда, которые являются ключом к их успеху.Их простой слоган превращает обещание их бренда — использовать науку, технологии и инновации, чтобы обеспечить вам лучший ночной сон — в простую, запоминающуюся фразу с большим количеством аллитераций.

12) Thinx

Слоган: Для людей с периодами

Thinx создала трусики с защитой от протекания, чтобы исключить использование потенциально токсичных тампонов и прокладок. Бренды, производящие продукты для менструации, традиционно ориентированы на женский аспект, но Thinx уникален, потому что их слоган фокусируется на менструации, а не на поле.(На самом деле они включили транс-мужчину в кампанию 2016 года.) Их миссия ясна: облегчить месячные для всех, кто имеет с ними дело.

13) Луна

Слоган: Энергия прорыва

Luna — это энергетический батончик для активных женщин, поэтому этот слоган идеально отражает их миссию. Они продают не диетические батончики; это топливо, которое вы получаете из этих решеток. «Прорыв» может означать многое для многих людей, но именно поэтому он работает.Что бы вы ни пытались сделать — пробежать марафон, успеть на попутку — Луна всегда рядом, чтобы помочь вам в этом.

14) Глянец

Слоган: Сначала кожа. Макияж второй. Всегда улыбайтесь.

Glossier — это косметический бренд, ориентированный на простые и эффективные процедуры ухода за кожей. Они не подавляют и не запугивают. Они верят в продуманный дизайн и продуманные продукты для реальных людей. Эта философия прекрасно отражена в их слогане.Поскольку все они основаны на основах, они знают, что настоящая красота начинается с кожи, с макияжем можно играть, а конечный результат — чистая, простая уверенность. Сила этой линии заключается в ее простоте. Нам нравится, что это почти похоже на трехступенчатую процедуру красоты — идеальная презентация для бренда.

15) Синий буйвол

Слоган: Любите их как семью. Накормите их, как семью.

Blue Buffalo считает, что вы должны относиться к своим четвероногим друзьям так, как они того заслуживают, и это начинается с их питания.Таким образом, бренд производит высококачественные корма для домашних животных из хороших полезных ингредиентов. Их слоган эффективно отражает это настроение, обеспечивая высшее обещание: их продукты — лучший выбор для того, чтобы те, кого вы любите, были здоровыми и счастливыми.

Как найти (и использовать) свой слоган

Ваш слоган — ценный инструмент, который поможет вам рассказать историю бренда, и важный элемент стратегии вашего бренда. Если вы еще не разработали свою стратегию развития бренда, начните с загрузки нашего бесплатного набора инструментов для создания бренда, представленного ниже.

С помощью набора инструментов для вашего бренда вы можете получить все необходимое для эффективного построения и коммуникации вашего бренда. Вы также можете следовать этим советам, чтобы уточнить сообщения о своем бренде и заставить их работать на вас.

Шаг 1. Знайте сердце своего бренда. Загрузите нашу бесплатную рабочую книгу «Сердце бренда», чтобы определить, кто вы, чем занимаетесь и как сообщить об этом с помощью своего слогана.
Шаг 2. Уточните свой слоган. Следуйте нашему пошаговому руководству, чтобы максимально быстро и легко написать отличный слоган.Помните также, что ясность сообщения, креативность формулировок и включение преимуществ — это ключи к отличному лозунгу. Если вы застряли на каком-либо этапе, следуйте этим советам, чтобы лучше провести мозговой штурм, или попробуйте эти упражнения, чтобы избавиться от затруднений.
Шаг 3. Создайте сообщение о своем бренде. Чтобы рассказать последовательную, связную историю бренда, вам нужна полностью конкретизированная иерархия обмена сообщениями. Воспользуйтесь нашим бесплатным шаблоном, чтобы сформулировать свой слоган, ценностную опору и основные принципы обмена сообщениями о бренде.
Шаг 4. Оживите свой слоган с помощью контента. Если вы хотите укрепить историю своего бренда, вам необходимо создать контент, который рассказывает, кто вы, чем вы занимаетесь и чем занимаетесь. Чтобы сделать это эффективно, узнайте, как оптимизировать процесс создания контента, рассказать историю своего бренда в каждом фрагменте контента, превратить культуру своей компании в креативный маркетинг, поделиться своими ценностями и рассказать правильную историю на каждом этапе пути покупателя.

Конечно, вы можете застрять на любом этапе. Если ваша команда не может прийти к консенсусу или вам нужно немного постороннего взгляда, подумайте о привлечении креативного агентства, если вам нужна дополнительная поддержка.В этом случае ознакомьтесь с нашими советами, чтобы найти подходящее агентство, или свяжитесь с нами. Мы будем рады помочь вам распутать любые творческие задачи.

Бизнес-слоган

: что это такое, 20 примеров и как написать один

Если вы хотите произвести незабываемые впечатления от общения с клиентами и выделиться среди конкурентов, вы не можете позволить себе не иметь яркого слогана. Это предложение из 2–4 слов, которое вы пишете, чтобы рассказать своим клиентам, что представляет собой ваш бизнес.

Говоря более конкретно, слоган — это крылатая фраза (обычно однострочная), которая резюмирует суть вашего бренда.

Ваш слоган должен креативно сообщать об идентичности, целях и ценностях вашего бренда, чтобы он соответствовал вашей аудитории.

Понятно, что сложно уместить все, о чем ваш бренд, одним предложением. Но не волнуйтесь; мы вас прикрыли.

Вот почему эта статья поможет вам придумать свой слоган, не беспокоясь.

В этой статье мы рассмотрим преимущества использования слогана.

Кроме того, мы поделимся с вами трехэтапным планом создания эффективного слогана, а также 20 примерами отличных слоганов, которые вдохновят вас.

Наконец, мы рассмотрим список онлайн-генераторов слоганов, которые вы можете использовать, чтобы легко придумать броский слоган.

Прежде чем мы исследуем преимущества создания слогана для вашего бизнеса, давайте посмотрим, совпадают ли слоганы и слоганы, чтобы вы не запутались.

Слоганы и слоганы — есть ли разница?

Слоганы и слоганы — это короткие заявления, которые раскрывают суть бренда. Однако это не совсем то же самое.

Разница заключается в том, что слоганы обычно предназначены для определенных кампаний или продуктов, а слоганы говорят о ценностях компании в целом.

Итак, хотя у компании могут быть разные продукты с разными лозунгами, ее слоган остается прежним.

Несмотря на различия, создание слогана или слогана требует схожих процессов.

Преимущества создания бизнес-слогана или слогана

Слоган или слоган могут сделать для вашего бизнеса гораздо больше, чем просто продвижение бренда.

Это может напрямую повлиять на рост вашего бизнеса и прибыль. Вот как это можно сделать с помощью слогана или слогана.

Отличает ваш бизнес от конкурентов

Независимо от ниши вашего бизнеса, у вас всегда будет конкуренция. И эта конкуренция может быть довольно жесткой.

Как вы выделяетесь на рынке в условиях жесткой конкуренции? Дифференциация — ваш ответ.

Источник

Какой лучший способ выделить свой бизнес среди конкурентов, чем запоминающийся слоган?

Слоган заставит вашу целевую аудиторию вспомнить вас, прежде чем думать о любом другом бизнесе.

Таким образом, всякий раз, когда им нужен продукт, который вы продаете, или услуга, которую вы предоставляете, вы сначала приходите им на ум.

Слоган или слоган сделает ваш бизнес легко узнаваемым в вашей отрасли. Итак, вложите немного творческих ресурсов в создание слогана для вашего бизнеса.

повышает авторитет вашего бренда

Если вы можете заставить своих клиентов не только любить ваш продукт, но и доверять вашему бренду, вы завоевали себя, лояльных клиентов.

Доверие — это то, что заставляет вашего клиента покупать ваши новейшие продукты, не задавая слишком много вопросов и не задумываясь о других альтернативах.

Вам необходимо завоевать доверие к вашему бренду, чтобы покупатели могли вам доверять.

Один из способов сделать это — создать слоган. Слоган или слоган дает вашей аудитории эмоциональную связь с вашим брендом, таким образом заставляя их чувствовать, что они вас знают.

Путь к сообщению о вашем уникальном торговом центре

Ваше Уникальное торговое предложение или УТП — это уникальная ценность, которую ваши продукты придают вашим клиентам. Это то, что отличает вас от других компаний в вашей отрасли.

Знаете ли вы, что люди с большей вероятностью будут покровительствовать вашему бренду, если они точно знают, что означает ваш бренд?

Люди принимают решения о покупке, исходя из ценности, которую, по их мнению, они получают от вашего продукта или услуги.

Это объясняет, почему вы предпочитаете одну марку зубной пасты другим, хотя существенных различий нет.

Ценность в основном воспринимается. Слоган, в отличие от других маркетинговых усилий, помогает вам дать вашей аудитории такое восприятие.

Например, компании A и B продают один и тот же тип продукта, а компания A имеет слоган, который позволяет аудитории легко воспринимать ценность своего продукта. Естественно, у компании А будет больше клиентов, чем у компании Б, потому что она смогла заявить о ценности своего продукта в заявлении, с которым ее аудитория сможет идентифицировать.

Слоган дает вам возможность донести уникальную ценность вашей компании до вашей аудитории, причем творчески.

создает культуру, повышающую производительность труда сотрудников

Для успеха вашего бизнеса ваши сотрудники должны работать с вами, чтобы приносить пользу вашим клиентам.

Вы уверены, что хотите, чтобы ваши сотрудники работали на полную мощность, не так ли? Когда они это сделают, ваш бизнес будет гладко двигаться к успеху.

Но для того, чтобы это произошло, вам необходимо создать корпоративную культуру, в которой каждый — от самых лучших до самых слабых — чувствует себя вовлеченным и целеустремленно.

Здесь тоже вступает в игру слоган.

Следовательно, ваш слоган должен быть связан не только с вашими клиентами, но и с сотрудниками.

Трехэтапный план создания бизнес-слогана

Самая сложная часть создания бизнес-слогана — это этап создания идеи.Если у вас есть твердое представление о том, чего вы хотите, остальное уже история. Вот 3 практических шага, которые помогут вам создать слоган, который свяжет ваш бренд с вашей аудиторией.

Определите цели вашего бизнеса

Определение ваших бизнес-целей — самый первый шаг к созданию запоминающегося слогана. Таким образом, вам нужно понять их правильно.

Не знаете, каковы ваши бизнес-цели? Вот небольшое упражнение, которое поможет вам разобраться.

Проект на 5–10 лет в будущее.Где вы видите свой бизнес? Как бы вы повлияли на своих клиентов? Ваши бизнес-цели заключаются в ответах на эти вопросы. Ответ на них даст вам хорошее начало для создания вашего слогана.

Идеи для мозгового штурма

После определения ваших бизнес-целей следующим шагом будет разработка идей для вашего слогана. Это требует мозгового штурма.

Естественно, во время мозгового штурма у вас возникнет множество идей. Запишите их.

Обратите внимание на слова, которые передают эмоции, которые вы хотите, чтобы ваш бренд вызвал у аудитории.

Соедините эти слова в фразы. На этом этапе не особо старайтесь, чтобы каждая фраза состояла из минимального количества слов.

Выберите тот, который лучше всего подходит

Теперь, когда у вас есть выбор из нескольких фраз, взгляните на них критически. Вы даже можете попробовать произнести их вслух, чтобы понять, как это звучит.

Если возможно, спросите мнение других.

По возможности, создавайте новый слоган как можно короче. Если он излишне длинный, попробуйте вырезать повторяющиеся слова, такие как «а» или «ан».

Наконец, спросите себя: запоминается ли это? Сообщает ли он об уникальном ценностном предложении моего бренда?

Если ваш ответ на эти вопросы «да», то у вас есть новый слоган.

20 примеров бизнес-слоганов: и почему они работают

Могу поспорить, что вы знаете как минимум 5 слоганов или слоганов, которые вы подсознательно запомнили из рекламных роликов по телевидению или в газетах.

Вот некоторые из вас могут узнать:

1. Airbnb: «Принадлежать где угодно»

Если вы путешественник, ваша мечта — чувствовать себя как дома, где бы вы ни находились.Эту гарантию дает путешественникам надпись Airbnb «Belong Anywhere».

Источник

Airbnb был создан для решения проблемы интеграции в новую среду, которую отели не могли решить для путешественников.

Кто бы не предпочел уютное жилье непривлекательной атмосфере отеля?

Airbnb обещает уединенное и уютное пространство, которое дает путешественникам чувство принадлежности к новой среде.

2. Nike: «Просто сделай это»

Девиз

Nike «Просто сделай это» — один из самых узнаваемых в мире.Вряд ли найдется кто-нибудь, кто с ним не знаком.

На самом деле, это больше, чем просто слоган: это источник вдохновения для многих.

Вы боитесь, что что-то может пойти не так, если вы будете гнаться за своей мечтой? Просто сделай это!

Боитесь, что ваша любовь разочарует вас, если вы пригласите ее на свидание? В любом случае просто пригласи ее на свидание.

Понимаете?

Nike изначально был известен как бренд спортивной обуви. Но благодаря своему лозунгу он смог полюбить более широкую аудиторию, не являющуюся спортсменами для его бренда.Он сделал это, заявив, что каждый может делать все, что угодно.

3. Мяу-микс: «Так хорошо, кошки просят по имени»

Какой звук издает кошка? Мяу, да?

Итак, когда ваша кошка мяукает, можно справедливо сказать, что она просит Meow Mix, не так ли?

Именно поэтому J.M Smucker, создатель Meow Mix, выбрал этот слоган.

Великолепно!

Источник

4. Apple: «Думай иначе»

В период с 1997 по 2002 год компания Apple Inc, тогда известная как Apple Computer, Inc., использовала слоган «Думай иначе».

Этот слоган помог бренду выделиться на фоне своего основного конкурента, IBM. Он также представлял и продвигал классическую простоту, которой сейчас славятся ее продукты.

До начала этой кампании многие люди думали, что компьютеры Apple выглядят как игрушки и имеют плохую операционную систему. Послание этого слогана заставило людей понять, что простота и размер компьютеров сделают их непохожими друг на друга.

Мораль здесь? Apple не стала менять свои продукты, у них появился отличный слоган.

Источник

Forbes сообщил, что цена акций Apple утроилась за 12 месяцев после запуска кампании «Думай иначе».

Это ознаменовало начало пути от бренда, продукция которого называлась игрушками, до признания самой дорогой компании в мире на сегодняшний день.

Хотя бренд больше не использует слоган, нет никаких сомнений в том, что он сыграл определенную роль в популярности, которую бренд приобрел сегодня в сфере высоких технологий.

5. Ронсил: «Он делает в точности то, что написано на банке».

Ronseal — это бренд, производящий морилки и красители в Соединенном Королевстве. Его слоган обещает, что средний покупатель сочтет его ценным. Это напрямую говорит о надежности их продукта.

Сказав, что «он делает именно то, что написано на банке», они заверяют свою аудиторию в качестве. Это также прямое сообщение, которое обращается к личности своей целевой аудитории.

Источник

6.MasterCard: «Есть вещи, которые нельзя купить за деньги. Для всего остального есть MasterCard ».

Девиз

MasterCard породил их нынешний слоган — «Бесценный». Кампания в основном гласила: нельзя купить облигацию отца и сына, но можно сделать это с помощью карты MasterCard.

MasterCard дает своей аудитории возможность покупать все, что можно купить за деньги. Будь то билеты на игру с сыном, продукты или обувь Louboutin, вы можете расплачиваться картой MasterCard.

7.Verizon: «Теперь ты меня слышишь? Хороший.»

Verizon: «Теперь ты меня слышишь? Хорошо »проработала 9 лет после запуска в 2002 году.

Его слоган обещал, что независимо от того, где находятся их клиенты, они получат услуги.

Этот слоган выделил их среди телефонных компаний, таких как AT&T и T mobile. Эти компании были их яростными конкурентами с 1983 года, когда они начали свою деятельность.

Слоган

Verizon оказался успешным, потому что он сообщил аудитории об уникальном торговом предложении своего бренда в той манере, с которой они связаны.

Источник

8. BMW: «Совершенная машина для вождения»

BMW первоначально использовала «Совершенная машина для вождения» в качестве своего слогана около 34 лет. Это было прямо по делу и описывало их бренд как можно меньшим количеством слов.

Это также сделало бренд узнаваемым во всем мире. Блог BMW предполагает, что это был один из самых узнаваемых слоганов среди производителей автомобилей по всему миру.

Источник

Для человека, который хотел, чтобы его считали успешным и считали его сверстниками, вождение BMW было хорошим способом выделиться.

Сегодня людей привлекает не только функциональность хорошей машины, но и эмоциональная тяга к ней.

Таким образом, нынешний слоган BMW — «Создан для удовольствия от вождения» — наполнен эмоциями, чтобы его бренд сохранил свое место среди своей аудитории.

9. Lay’s: «Бетча не может съесть только одну»

Конечно, сложно остановиться на одной фишке. Кто этого не знает?

На рынке, где их конкуренты, вероятно, были сосредоточены на том, насколько хороши их чипсы на вкус и насколько они хрустящие, у них был шанс, только если они сделали что-то другое.

Следовательно, это был умный ход, чтобы сделать свой слоган о подтверждении инстинктивной природы, которая заставляет человека тянуться к сумке с чипсами, пока она не опустеет.

Этот слоган легко выделил бренд.

Источник

10. McDonald’s: я люблю это

McDonald использует этот слоган с 2003 года и, очевидно, не собирается его менять в ближайшее время.

Слоган «Я люблю это» также удвоился как джингл, который был бытовым ритмом.С тех пор он стал узнаваемой частью бренда.

Поскольку основной задачей бренда является предоставление клиентам вкусного фаст-фуда, их слоган хорошо передает именно это.

Источник

11. Данкин: Америка бежит по Данкину

Dunkin’s «Америка бежит от Dunkin» был создан в 2006 году, когда бренд был известен как Dunkin’s Donuts.

С помощью этой кампании Dunkin’s позиционирует себя как бренд, чей кофе и пончики продаются в Америке.

Поскольку девиз Данкина был вдохновлен американскими ценностями тяжелой работы и веселья, средний американец может понять послание бренда.

Источник

12. Совхоз: вроде хороший сосед, совхоз есть.

Из всех слоганов и лозунгов, которые были у «Совхоза», выделяется «Совхоз, как добрый сосед».

Хороший сосед выручает не только в беде, но и появляется во время праздника.

Страховая компания, в отличие от других страховых компаний, зарекомендовала себя как дружелюбный бренд, который всегда готов помочь своим клиентам в хорошие и плохие времена — как сосед.

Источник

13. Maybelline: Может, она родилась с этим. Может, это Maybelline.

Каждая женщина хочет выглядеть красивой. Однако ни одна женщина не хочет выглядеть фальшивкой в попытке сделать это.

«Может, она родилась с этим. Может быть, это Maybelline »просто говорит: вы можете наносить макияж, не выглядя так, как будто вы накрашены.

Какая женщина этого не захочет?

Источник

14. Dollar Shave Club: время бритья. Брить деньги.

Dollar Shave Club «Время для бритья. Shave Money »не оставляет сомнений в их опыте и ценности, которую они предлагают, экономя ваше время и деньги.

Слоган бренда отражает суть дела, демонстрирует юмор и креативность, которые соответствуют тону бренда.

Источник

15.Корпус морской пехоты США: «Немного. Гордый. Морская пехота.

Корпус морской пехоты США для американского народа символизирует силу. Он олицетворяет честь и отвагу. Итак, нет никого более гордого, чем корпус морской пехоты США, верой и правдой служащий своему отечеству. А их немного.

Понимаете?

Как вы уже догадались, это не первый слоган, используемый морской пехотой США. Но никто не выдержал испытание временем лучше, чем The Few. Гордый. Морской пехотинец »

Уже хотите записаться?

Источник

16.De Beers: «Бриллиант навсегда»

«Бриллиант длится вечно» De Beers не оставляет вопросов в умах аудитории относительно того, чем они занимаются.

Бриллианты длятся вечно. Вот что делает их милыми.

De Beers сказала своей аудитории: если вы хотите, чтобы ваш роман длился вечно, наденьте на него кольцо с бриллиантом.

С помощью этого слогана De Beers расширила рынок алмазов. Кольца с бриллиантами теперь принадлежали не только богатой элите, но и всем, кто мог их себе позволить.

Источник

17. General Electric: воображение в действии.

Для бренда, продукция которого предназначена для различных отраслей, от энергетики, авиации, здравоохранения и возобновляемых источников энергии, донести правильное сообщение до широкой аудитории было бы непростой задачей.

«Воображение в действии» было просто идеальным, хотя и казалось абстрактным. Слоган был основан на культуре работы в компании и был внутренней темой, прежде чем стал слоганом.

Источник

Наша первоначальная цель, — объясняет Андреас Комбуехен, главный креативный директор BBDO, — заключалась в том, чтобы зажечь новую связь между GE и технологическими инновациями, укрепить эту связь для нового поколения и привлечь внимание людей к масштабам этой приверженности. ” BBDO было агентством, которому было поручено создать эту кампанию для General Electric.

Из его заявления очевидно, что слоган помог им связаться с аудиторией, которая хотела стать частью технологических инноваций, которые компания предлагала со своими продуктами.

18. M & Ms: «Тает во рту, а не в руках».

Чем одна марка шоколада отличается от других? Перед M&M стояла задача заставить свою аудиторию узнать и поверить в то, что отличает их бренд от обычных марок шоколада на рынке.

Разноцветных ракушек было недостаточно. Люди должны были знать, почему они должны покупать шоколад в ракушках.

Таким образом, слоган «Тает во рту, а не в ваших руках» был прекрасным способом донести их уникальное ценностное предложение.

По сути, M&M говорили своим жаждущим шоколада покупателям: не нужно запачкать руки, чтобы насладиться шоколадным вкусом. И это творило волшебство. Сегодня M&M очень популярен благодаря своему удобству в шоколаде.

Источник

19. Coca-Cola: почувствуйте вкус

Кампания Coca-Cola «Вкус чувств» была запущена в связи со снижением продаж, которое произошло из-за проблем со здоровьем, вызванных употреблением напитка.

Слоган был нацелен на позиционирование Coca-Cola как напитка, который мог бы подарить своей аудитории удовольствие сделать каждый момент особенным.

Источник

20. Калифорнийская комиссия по переработке молока (CMPB): есть молоко?

CMPB’s «Есть молоко?» было больше движением за осведомленность общественности, чем продвижением бренда. И это сработало!

Он был направлен на популяризацию употребления молока в то время, когда люди не были особенно любителями молочных продуктов.

«Есть молоко?» был простым вопросом, который напоминал людям вынуть молоко из холодильника и заставить его работать на свое тело.

«Это в головах людей», — говорит Джефф Гудби, сопредседатель агентства, создавшего кампанию, о влиянии слогана, «и это действительно незаменимо, когда дело касается рекламы».

Источник

Генераторы бизнес-слоганов

Недостаточно творческих сил, и вы не можете придумать захватывающий слоган? Могут помочь онлайн-генераторы слоганов. Самое приятное то, что большинство из них можно использовать бесплатно.

Вот 6 ранжированных онлайн-инструментов для генерации слоганов, которые вы можете использовать:

Заключение

Теперь, когда мы показали вам веревки, не бойтесь использовать все, что вы научились использовать.Создайте свой собственный слоган и наблюдайте, как ваш бренд становится все более популярным среди вашей аудитории.

Креативные слоганы для рекламы — 65 слоганов известных компаний

Руководство по созданию успешного слогана

65 слоганов известных компаний

22 примера ярких и запоминающихся слоганов

Что такое слоган?

Как создать отличный слоган?

ОН ЗАПОМИНАЕТСЯ

В НЕМ ГОВОРИТСЯ О КЛЮЧЕВОЙ ЦЕННОСТИ

ОН ДИФФЕРЕНЦИРУЕТ БРЕНД

ОН ВЫЗЫВАЕТ ПОЛОЖИТЕЛЬНЫЕ ЧУВСТВА ПО ОТНОШЕНИЮ К БРЕНДУ

22 ярких и запоминающихся слогана

1. NIKE: JUST DO IT (ПРОСТО СДЕЛАЙ ЭТО)

2. APPLE: THINK DIFFERENT (ДУМАЙ ИНАЧЕ)

3. DOLLAR SHAVE CLUB: SHAVE TIME. SHAVE MONEY (ВРЕМЯ БРИТЬСЯ. ВРЕМЯ ЭКОНОМИТЬ)

4. L’ORÉAL: BECAUSE YOU’RE WORTH IT (ВЕДЬ ВЫ ЭТОГО ДОСТОЙНЫ)

5. CALIFORNIA MILK PROCESSOR BOARD: GOT MILK? (ЕСТЬ МОЛОКО?)

6. MASTERCARD: THERE ARE SOME THINGS MONEY CAN’T BUY. FOR EVERYTHING ELSE, THERE’S MASTERCARD (ЕСТЬ ВЕЩИ, КОТОРЫЕ НЕЛЬЗЯ КУПИТЬ. ДЛЯ ВСЕГО ОСТАЛЬНОГО ЕСТЬ MASTERCARD)

7. BMW: THE ULTIMATE DRIVING MACHINE (ПОЛНЫЙ ДРАЙВ)

8. TESCO: EVERY LITTLE HELPS (КАЖДАЯ МЕЛОЧЬ ВАЖНА)

9. M&M: MELTS IN YOUR MOUTH, NOT IN YOUR HANDS (ТАЕТ ВО РТУ, А НЕ В ЖАРУ)

10. BOUNTY: THE QUICKER PICKER UPPER (БЫСТРЫЙ ПОДНИМАТЕЛЬ НАСТРОЕНИЯ)

11. DE BEERS: A DIAMOND IS FOREVER (БРИЛЛИАНТЫ НАВСЕГДА)

12. LAY’S: BETCHA CAN’T EAT JUST ONE (СПОРИМ, НЕ СМОЖЕШЬ СЪЕСТЬ ТОЛЬКО ОДИН)

13. AUDI: VORSPRUNG DURCH TECHNIK (ТЕХНИЧЕСКОЕ ПРЕВОСХОДСТВО)

14. DUNKIN’ DONUTS: AMERICA RUNS ON DUNKIN (АМЕРИКА РАБОТАЕТ НА DUNKIN)

15. MEOW MIX: TASTES SO GOOD, CATS ASK FOR IT BY NAME (ТАК ВКУСНО, ЧТО КОШКИ ЗНАЮТ ЕГО НАЗВАНИЕ)

16. MCDONALD’S: I’M LOVIN’ IT (ВОТ ЧТО Я ЛЮБЛЮ)

17. THE NEW YORK TIMES: ALL THE NEWS THAT’S FIT TO PRINT (ВСЕ НОВОСТИ, КОТОРЫЕ МОЖНО НАПЕЧАТАТЬ)

18. GENERAL ELECTRIC: IMAGINATION AT WORK (ВООБРАЖЕНИЕ В ДЕЙСТВИИ)

19. VERIZON: CAN YOU HEAR ME NOW? GOOD. (ТЕПЕРЬ МЕНЯ СЛЫШНО? ХОРОШО)

20. STATE FARM: LIKE A GOOD NEIGHBOR, STATE FARM IS THERE (КАК ХОРОШИЙ СОСЕД, STATE FARM ВСЕГДА ВЫРУЧИТ)

21. MAYBELLINE: MAYBE SHE’S BORN WITH IT. MAYBE IT’S MAYBELLINE (МОЖЕТ, ОНА РОДИЛАСЬ С ЭТИМ. МОЖЕТ, ЭТО МЕЙБЕЛЛИН)

22. THE U.S. MARINE CORPS: THE FEW. THE PROUD. THE MARINES. (НАС МАЛО. МЫ ГОРДЫЕ. МОРПЕХИ)

Креативные идеи

Афиша билетной программы для ФК Зенит.

Спортивный бренд одежды.

Рекламная кампания бренда одежды Stayer.

Фитнес-клубы. Спортивные центры.

Рекламная кампания фитнес-клуба Grafit.

Строительные и девелоперские компании.

Корпоративный имидж бренда Холдинг RBI.

Рекламная кампания жилого комплекса «Речной».

ТРК, ТРЦ и Мебельные центры.

Бренд-имидж торгового центра «Мебельвуд».

Мебельный центр Great.

Промышленные компании, производственные площадки, отраслевые предприятия.

Рекламный имидж Группы компаний «Леотек».

Авто-товары, бытовая и автомобильная химия.

Рекламная кампания продуктов автомобильной химии, бренд Clean Race.

Рекламная кампания бренда автомобильных свечей зажигания Bugaets.

Рекламная кампания продуктов нового поколения для Российского рынка от компании Nextra. Культура природопользования.

Рестораны и Кафе.

Рекламная кампания сети ресторанов быстрого питания Shawarma Republic.

Рекламная кампания специальных предложений и акций Casual cafe.

Рекламная кампания сети ресторанов Eat&Tweet.

Медицинские клиники, больницы и центры здоровья.

Ребрендинг и реклама бренда сети городских семейных клиник «Первая семейная клиника Петербурга».

Салоны красоты, SPA и Nail bars.

Реклама бренда Slimbar.

Магазины аудио-техники, музыкальные пластинки.

Рекламная кампания музыкальных магазинов виниловых пластинок и CD Imagine club.

Слоган компании. 77 креативных примеров

Вашему вниманию небольшое руководство по созданию первоклассного слогана

Давайте создадим что-нибудь крутое вместе!

65 броских и креативных слоганов известных компаний

Руководство по созданию успешного слогана

65 слоганов известных компаний

25 лучших слоганов, которые вдохновят вас на создание собственного

1. Главные ценности

2. Известная личность

3. Бренды, которые мы любим

4. Прилагательные, существительные и глаголы

5. Упражнение «Создай брендовый стикер»

6. Сторителлинг

7. Загляните в архивы

8. Всего три слова

9. Фокус-группа

Каким должен быть эффективный слоган

77 Броские и креативные слоганы

Рекомендации по созданию отличного слогана