Личный бренд картинки: D0 bb d0 b8 d1 87 d0 bd d1 8b d0 b9 d0 b1 d1 80 d0 b5 d0 bd d0 b4 картинки, стоковые фото D0 bb d0 b8 d1 87 d0 bd d1 8b d0 b9 d0 b1 d1 80 d0 b5 d0 bd d0 b4

Почему вам нужен личный бренд + мануал для ленивых / Хабр

Многие морщат нос от фразы «личный бренд». Перед их глазами сразу возникает картинка веселого пустоголового продажника, который впаривает себя всем вокруг без необходимости. Но это не так. Поделюсь своим мнением, почему личный бренд важен для айтишников и расскажу, как его поддерживать даже минимальными усилиями.

Я почти два года занимаюсь продюсированием авторских образовательных программ для IT-специалистов. Работаю я преимущественно с людьми, которые осознают, зачем им нужна добавочная стоимость. Наши преподаватели хотят не только передавать знания и быть часть коммьюнити, но и поднабрать баллов в свой гудвилл.

Тем не менее, не все эксперты, которые приходят в нашу школу преподавать, понимают, что им даст подобное самопродвижение, какая от этого польза и как правильно продвигаться. Начнем с главного.

Если лень читать, у меня есть видео на эту тему

Зачем нужен личный бренд

1. Он облегчает поиск вас как специалиста HR-у или рекрутеру. Вас проще найти, сложно потерять и невозможно отказать.

Я думаю, что HeadHunter уже становится, как Одноклассники, для совсем дубовых ребят. Рекрутеры давно не живут в одном HH, и при поиске кандидатов он не занимает первое место.

2. Личный бренд позволяет обрасти связями, а нетворкинг – наше все. Как минимум, жизнь становится интереснее, а главное – вы собираете полезные контакты.

3. Впечатление – вещь сильная.

Вы ведь ищите людей в соцсетях прежде, чем с ними встретиться? Я не встречала ни одного человека, который не серфит в фейсбуке или LinkedIn перед встречей. Даже если вы такой уникальный, рекрутер или руководитель подразделения потенциального партнера/работодателя будет вас искать. Поэтому личный бренд – это возможность заранее задать тон вашему образу и повысить вероятность настроить на свою строну в каких-то вопросах.

Это только основные причины задуматься о личном бренде, у вас могут быть еще какие-то свои. Например, у кого-то просто может чесаться ЧСВ, а кому-то интересно побыть блогером.

Конечно, не стоит думать, что все это даст вам +300% выхлопа в части дополнительной стоимости, но пользу вы получите в любом случае. Тем более, что

Личный бренд – это не сложно

Чтобы его поддерживать, вам даже не нужно дуться и носить пиджаки (если только вы не метите в определенные круги).

А самое приятное заключается в том, что ради него не обязательно даже напрягаться. Порой достаточно простых действий, чтобы просто поддерживать определенный имидж и демонстрировать свою активность, но об этом чуть позже.

А что часто случается так, что личный бренд формируется сам собой, нужно просто направлять и корректировать этот процесс. Например, один мой знакомый занимается дистрибьюцией американского софта для инженеров в России. По работе он вынужден много выступать и обучать людей, поэтому поневоле растет его узнаваемость среди потенциальных клиентов. Личный бренд сам за ним пришел и ему остается лишь корректировать свои соцсети, чтобы получать адекватные предложения от рекрутеров и предложения по сотрудничеству.

Отношение к личному бренду

А сейчас расскажу, на какие группы я делю айтишников в плане отношения к теме личного бренда (найдите себя).

1. Ребята, которые любят крайности.

«Ерунда это все, пустословы, аррргхх!» — говорят одни. «Я – звязда!» — говорят другие. Эта статья не для них. Первым в принципе невозможно угодить, а вторым нужны немного другие инструменты.

2. Вы осознаете пользу, но чувствуете, что это не для вас. Вам некогда, вы не понимаете, что можно сделать, и вообще светиться для вас сложновато.

В основном я встречаю именно таких ребят. Им просто не хочется из-за всего этого напрягаться. Они не любят вести соцсети, но при этом хотят сделать свой цифровой образ приличным для профессиональной сферы, настраивающим на правильный лад. Если это про вас, читайте дальше. Я расскажу, как вести личный бренд не напрягаясь.

3. Ребята, которые хотят себя показать, активные, динамичные, коммуникабельные. Их цель не просто почистить свой образ, а управлять им конкретно.

Если вы такой (такая) и уже ведете личный бренд, то эта статья для вас простовата. А если только собираетесь, но не знаете, с чего начать, то вот вам мануал.

Соцсети и GitHub

Банально? Да. Но давайте к сути.

1. Рекрутеры в IT – это машины по подбору и хантингу. Они часто не врубаются в смысл того, что в резюме, и просто ищут какие-нибудь метрики, чтобы хоть как-то вас оценить.
В таком случае важны ключевые слова в ваших постах и… подписчики на GitHub. На одной из конференций услышала от рекрутера: «Если у вас на гитхабе один подписчик – хорошо, два – лучше, три и более – вас надо брать».

Я рекомендую не пренебрегать этим и выкладывать все, что у вас есть.

2. «О боже, опять соцсети!» Скорее всего и аккаунты у вас закрыты.

Не парьтесь. Если вам лень и некогда, делайте это СУХО. Например, вы были на конфе, ходили там, ели булочки, слушали умных людей и попались фотографу. Возьмите фотку, запостите в LinkedInи напишите «Конференция» + название. ВСЕ. Вот ваш личный бренд.

Еще пример: серфили по новостям, понравилась заметка из вашей профобласти – репостните. Это минимальные усилия, которые вас нисколько не утомят, но при этом помогут задать тон вашему цифровому образу.

Часто возникает вопрос, стоит ли удалять нелепые и личные фотки. Тут все зависит от степени их нелепости и личности. Показывать свою жизнь – не плохо. Это может ваша семья, жизнь в путешествии, отпуск. А вот сабантуй с однокурсниками наверно лучше спрятать, только если они не с гуру вашей области.

Конференции

Попробуйте податься на профессиональную конференцию. Поверьте, если ваша тема откровенно не очень, вас и так не допустят. Комитеты обычно работают очень профессионально, там сидят умные люди. Они не просто обсудят с вами тему, но и дадут предложения, расскажут, как подготовиться. После коррекции и обсуждения темы, вы готовите план. Снова обсуждаете с ними. Потом готовите речь и так далее, до репетиции.

Конференции – это большая площадка и сильный нетворкинг с относительно отлаженными процессами. И на большинстве конференций выступления бесплатны, а супер-классным спикерам вообще оплачивают проживание и перелет. Выступать на конференциях весело и совсем не больно, хоть по началу и страшно. Рекомендую.

Преподавание

Моя любимая часть. Лет 15 назад еще существовало мнение, что преподают одни люди, а работают другие. Сейчас же есть возможность сделать образование более точечным и «правильным» по меркам практиков, сконцентрированном на опыте и «реальной» жизни. Онлайн-школы позволяют совместить две роли и направить студента на путь истинный, показать ему, так сказать, реальную жизнь.

Когда я опрашивала наших преподавателей, почему они преподают, все как один указывали также на нетворкинг и повышение узнаваемости в своей области.

Студенты часто обращаются к ним со своими рабочими задачами и просятся на консультацию. А ведь в нашей школе студенты – это не маленькие мальчики и девочки, которые «получают путевку в жизнь». Это как правило бородатые дяди и серьезные тети, которые порой занимают руководящие места и даже могут предложить вам проект или «замолвить словечко».

Мое выступление на тему проблем в образовании и зачем крутым спецам учить других (за качество извиняюсь)

При этом преподавание – не такое сложное ремесло, как кажется на первый взгляд. Онлайн-курсы в любых школах никогда не ведутся полностью одним преподавателем. Как правило, есть один разработчик курса и остальные, кто просто преподает и проверяет ДЗ.

Начать можно с простого – взять одни-два урока, чтобы вкусить и понять суть. И не стоит переживать, что не получится. В OTUS, например, имеется штатный методист, который помогает подготовиться к уроку и даже есть специальный курс для преподавателей. Мы понимаем, что эксперт далеко не всегда способен преподавать, поэтому помогаем адаптироваться.

Ну если все совсем окажется плохо, то вас просто не допустят к уроку, так что вы ничем не рискуете.

А самые продвинутые ребята создают свои авторские курсы, что приносит им не только контакты, но дает мощный бонус в копилку личного бренда. И следующая за этим ступень – это создание своего комьюнити или, по-простому, ведение блога.

Ведение блогов

Блог позволяет формировать личный бренд, управлять им, отвечать на выпады СМИ, делиться своим мнением о разных событиях, учить других людей.

Но в ведении блога есть одна загвоздка: это подходит только упертым, трудолюбивым и тем, кто любит себя показывать. Ведь будут такие трудности, как поиск тем, регулярность постов, анализ, что заходит, а что нет, продвижение… А если при этом кто-то напишет, что вы не очень, а ваши посты унылы? А если еще и обоснует? А если таких много? В общем, с этим надо работать. Работать с мнениями и ошибками людей.

Если вас все это не пугает, то блог – это очень хорошее поле работы, хорошее хобби, которое реально масштабировать в дополнительный проект. Реально, но не легко, на это нужно время. Темы наработаются, стиль придет, маркетинг тоже.

Начать, в любом случае, просто: выбираете удобную площадку, интересную тему и пишите-пишите-пишите (ну или снимаете-снимаете-снимаете).

Заключение

Личный бренд нужен не только тем людям, которые хотят о себе заявить, это прежде всего вопрос чистоты цифрового следа и первого впечатления о себе. А если вы айтишник с амбициями, то личный бренд вам попросту необходим.

Поддерживать личный бренд можно разными способами – от простого постинга фоточек с конференций до преподавания и ведения блогов. Все зависит от того, сколько времени вы готовы этому уделять. Даже ленивые люди могут оставаться привлекательными в глазах рекрутеров и потенциальных партнеров.

Если у вас остались вопросы, задавайте в комментариях. А если понравилась статья, то можно и плюсануть. Спасибо за внимание!

P.S. Приходите к нам в OTUS, онлайн-школу для профессионалов, чтобы преподавать и создавать свои курсы. Это не только поможет вашему личному бренду, но углубит ваши знания в теме, а еще вы познакомитесь с классными специалистами из вашей и других областей.

Персональный бренд: Как создать личный бренд в 2021 году

Самая большая проблема, когда человек начинает задумываться о личном бренде, — это установка «не высовывайся». И другие подобные установки, заложенные в нас родителями или школой: не выделяться, быть таким же, как остальные.

Боритесь с ними.

Что такое личный бренд

Личный бренд – это ваша уникальность, то, что вы рассказываете о себе. Вы разбираетесь в чем-то лучше других – это здорово! Не бойтесь о себе говорить!

Не путайте: личный бренд и сто тысяч подписчиков в Инстаграм. Подписчики – это аудитория и ваша медийность. Личный бренд не состоит из количества подписчиков.

Вы можете не быть публичным человеком. Если у вас высокая репутация в своей сфере, то вам и не нужны сто тысяч подписчиков, не надо быть знаменитостью – достаточно быть узнаваемым в своей отрасли. И тогда у вас уже будет сильный личный бренд.

Поэтому забудьте о покупке giveaway в Инстаграм или накрутке ботов – это ничего общего не имеет с настоящим, крутым, сильным, репутационным личным брендом.

Почему вам следует заботиться о личном бренде в социальных сетях

Некоторые люди не видят смысла развивать личный бренд. Но он очень важен. Например, потому что, после знакомства с вами как со специалистом, многие люди постараются найти вас в Google. И если они смогут вас найти, то это увеличит их доверие к вам и вашему продукту.

Личный бренд касается как рабочего по найму, так и бизнесмена, и фрилансера. Многие работодатели предпочитают тех кандидатов, которые имеют активную социальную позицию, развитый блог или личную страницу.

Ваш блог, страница или личный сайт являются показателем вашего успеха, по нему клиенты будут выбирать именно вас. В то же время бизнесмен теряет часть клиентов, если не развивает свое присутствие в интернете. Так как люди идут не только на товар или услугу, но и на человека, владельца бизнеса.

Кроме таких прямых выгод, как поиск новых клиентов, активное участие в сети делает вам рекламу, бесплатно привлекая новых клиентов и повышая доверие у уже лояльных. Развитие личного бренда – работа на долгосрочную перспективу, но спустя время бренд будет приносить вам доход без активных вложений времени и денег. Сделайте ваше имя нарицательным, ассоциирующимся с услугой, и окружение вашей целевой аудитории станет покупать услугу именно у вас.

Экономьте время на SMM-задачи с Onlypult — постинг во все социальные медиа, аналитика, мультиссылки и микролендинги, мониторинг информационного поля. Всё в одном месте.

Зарегистрироваться сейчас

Из чего состоит личный бренд

Охват и репутация

Оба параметра — охват и репутация — должны быть высокими. Если у вас высокий только охват аудитории, но низкая репутация, построить сильный личный бренд не получится.

Например, если сняться в телешоу по теме, в которой у вас нет высокой репутации, то можно получить широкий охват аудитории, но для личного бренда это ничего не изменит.

Или другой пример. Вы — отличный специалист в рамках вашего отдела из пяти человек. Но большая аудитория о вас не знает, и ваш личный бренд ничего из себя не представляет.

Поэтому главная задача — иметь хорошую репутацию и высокий охват. Из этих двух составляющих и состоит личный бренд.

Наследие и актуальность

Наследие — это ваше профессиональное прошлое — цифры проектов, бюджеты, бренды и крупные компании, с которыми вы работали или в которых работали. Допустим, в 1985 году вы сделали крутой проект — это ваше наследие.

Могут быть и спортивные достижения. Это необязательно связано с вашей текущей профессиональной деятельностью. Если вы кандидат в мастера спорта по настольному теннису — это тоже часть вашего наследия. Наследие — это достижения и ваши успехи как профессионала.

Однако, у вас должны быть и актуальные достижения.

Что такое актуальность? Вы известны в профессиональной тусовке, ходите на конференции, выступаете, ведете соцсети, у вас есть свежие публикации в СМИ — этот набор будет формировать вашу актуальность.

Вы можете договориться с несколькими СМИ и получить публикации по вашей теме — это развитие вашего наследия. Для пиара в СМИ достаточно опубликоваться один раз. А есть то, что надо делать на постоянной основе. Например, вести Инстаграм, если он подходит для вашей деятельности, или YouTube. Или выступать — так вы будете развивать актуальность вашего личного бренда.

Создание личного бренда: 4-этапный процесс

При продвижении себя как личный бренд действуют те же законы, что и при продвижении имени компании. Вы представляете себя как товар, который вы должны показать с лучших сторон для самых выгодных сделок. Можно разделить работу над личным брендом на четыре этапа:

1. Идентификация бренда;
2. Создание базового бренда;
3. Создание аудитории и доверия;
4. Развитие бренда и его максимизация;

Такое деление позволит вам не запутаться при составлении стратегии и двигаться по проверенному пути в нужную сторону. Эти шаги можно представить в схеме:

Далее мы рассмотрим все этапы подробно.

Шаг 0. Идентификация бренда

Прежде чем начинать работу, нужно найти свою нишу. Это те поисковые запросы, которые люди уже делают при поиске услуг, похожих на ваши. Например, для фотографа это будет не только «фотограф», но и «свадебная фотосессия» и другие более узкие запросы.

По этим запросам будет выходить, в том числе, ваша страница, и она должна быть полезна пользователям. После определения ниши нужно сделать еще несколько подготовительных работ.

Раскройте свою уникальность

Зачем создавать уникальное торговое предложение, если вы предлагаете имя? Затем, чтобы среди десятков специалистов в вашей нише люди выбирали именно вас.

Для определения своего уникального предложения предлагаем ответить на следующие вопросы:

• Каких краткосрочных результатов вы хотите достичь? Срок, например, до месяца;
• Какие у вас долгосрочные цели? Год, два или сколько вы можете представить;
• Какого девиза в жизни вы придерживаетесь?

Так как вы создаете личное видение себя, а не рекламу товара, то сравнивать себя с конкурентами будет неправильным. Но чтобы понять свою уникальность и суметь ее показать, ответьте и еще на группу вопросов:

• Что вы можете предложить клиентам?
• Какой ваш образ на рабочем месте? А вне работы?
• Как вы реагируете на просьбы о помощи? Предлагаете ли помощь самостоятельно?
• Как вы относитесь к разным мероприятиям в жизни и в онлайн? В некоторых вам придется участвовать для создания контента, на некоторые реагировать, часть игнорировать. А есть настолько значимые инфоповоды, что вам придется на них реагировать, даже если они вам не по душе.

Честный ответ на эти вопросы поможет вам осознать уникальность. Запишите ответы, это будет отличие от ваших конкурентов. На основании этих ответов измените свою стратегию продвижения и контент-план, чтобы оба этих инструмента соответствовали вашему видению себя как бренда.

В итоге вы сможете понять, как себя преподносить в сетях. Ваш способ самодемонстрации должен соответствовать истинной картине. Определите, почему люди должны идти именно к вам, а не к вашим конкурентам или вообще отказаться от этих услуг.

Ваш личный бренд — это вы сами. То есть ваш характер, внешность, ваше мировоззрение и видение мира. Транслируйте ваши убеждения.

Определите свое сообщение и средства массовой информации

Если вы присутствуете в социальных сетях, то вы уже на своей странице несете какое-то сообщение для подписчиков. И ваши подписчики почему-то на вас подписаны, значит, для сегодняшнего сообщения они являются целевой аудиторией.

Как определить свое сообщение и понять, соответствует ли оно выбранной вами стратегии развития? Можно спросить у своих подписчиков:

• Почему они подписаны на вас?
• Какие материалы их привлекают?
• Чего они ждут?
• Чем вы для них лучше по сравнению с остальными представителями той же отрасли?

Второй способ, который мы рекомендуем проводить вместе с первым — дать ознакомиться с вашей страницей незаинтересованному человеку. Он не является вашей ЦА, поэтому более объективно сможет сказать, какое сообщение и какой стиль вы несете.

Далее нужно выбрать, где именно вы хотите себя дальше продвигать. Запускать рекламу сразу во всех социальных сетях дорого и часто убыточно. Поэтому нужно выбрать одну или несколько социальных сетей, где ваше присутствие принесет наибольшую выгоду.

Проанализируйте уже имеющиеся страницы в соцсетях. Какой охват постов, какие посты имеют наибольшее включение подписчиков, сколько у вас подписчиков и сколько из них «живые». Также рекомендуем изучить страницы конкурентов. Просмотрите последние 10-50 публикаций конкурента, оцените их стиль, качество, все указанные цифры по просмотрам, лайкам и репостам, количество комментариев.

По итоговому анализу выберите самые перспективные социальные сети. Выбор может быть субъективным, если какая-то соцсеть вам неудобна или не нравится, но старайтесь придерживаться выводов по объективным данным анализа. Каждая отрасль имеет свою социальную сеть, где удобнее всего продвигаться.

Например, большая часть визуального контента продвигается в Instagram, а профессиональное сообщество пользуется LinkedIn. Имейте это в виду, когда будете обдумывать выбор социальной сети и тип сообщений, которые планируете публиковать. С другой стороны, если вы не боитесь трудностей, вы можете попробовать вести свой аккаунт нестандартно и на этом сделать свое имя.

Определите проблему, которую вы решаете

Вы спросили у своих подписчиков, чем вы выделяетесь, проанализировали свои страницы и страницы конкурентов. На основании этих данных можно сделать еще один важный вывод: какую проблему подписчиков вы решаете и какую решают конкуренты.

Почему читают именно вас? Причина может быть в более легком слоге или подаче материала, тогда вы решаете проблему недоступности знаний и делаете сложный материал доступным. Еще одна распространенная проблема, которую можно решать, – это нехватка времени. Собирая на своей страничке всю необходимую и актуальную информацию, вы избавляете ваших подписчиков от самостоятельного поиска. А если вы еще и анализируете мировые события и делаете выводы – то и помогаете вашей аудитории формировать мнение и видение ситуации, что, разумеется, значительно экономит время и силы.

Важно понять, в чем вы превосходите ваших конкурентов. Вы решаете какую-то проблему лучше. Понятнее консультируете, шире видите проблему, интереснее описываете кейсы. Это может быть что угодно, но вы должны выяснить, что именно делаете лучше, чем другие специалисты вашей ниши.

Усильте проблему

Теперь вы знаете, почему уже имеющаяся у вас аудитория выбирает именно вас. Чтобы привлечь новых подписчиков, сделайте вашу сильную сторону еще сильнее. Например, вы даете отдельные консультации и берете большие проекты. Но ваши подписчики отметили, что проекты берут все специалисты, а консультации у вас лучше, чем у большинства. Вы можете сделать консультации еще качественнее и снизить их стоимость для первых десяти человек в месяце или на одну консультацию в неделю. Это поможет привлечь клиентов ваших конкурентов.

Еще один вариант, когда вы не меняете свои услуги, но хотите привлечь новых подписчиков – усилить их проблему. Например, адвокат может обоснованно сказать, что каждой семье нужна консультация юриста, чтобы получить льготы от государства. То есть найти среди своих услуг ту, которая сделает вас интереснее для клиента.

Помните, что помимо продукта людей мотивирует, какие эмоции и впечатления они получают от покупки. Продукты есть дешевле, качественнее и удобнее вашего, но именно к вам идут люди, потому что вы даете им положительную эмоцию, уверенность в себе или чувство эксклюзивности, принадлежности к высшему слою.

Onlypult помогает собирать и отслеживать упоминания о вас и ваших конкурентах, чтобы вы могли быть всегда на шаг впереди ваших конкурентов. Есть бесплатный тариф.

Начать пользоваться

Шаг 1. Создание базового бренда

Вы нашли свои уникальные стороны в своей нише и определили, какую проблему решаете. Если получилось усилить эту проблему, то вы уже на пути к успеху. Можно сказать, что вы закончили мозговой штурм.

Дальше мы приступаем к созданию бренда, а не просто личной страницы или блога. Важно, не стать еще одним блогом. Главное — чтобы вас запомнили.

Начнем опять с изучения запросов в Google и соцсетей.

Проверяйте результаты поиска

Мы все присутствуем в социальных сетях и поисковых запросах Google. Поэтому нельзя сказать, что мы создаем бренд с нуля или впервые выводим продукт на рынок. Нет, бренд уже на рынке. Вопрос в том, насколько мы популярны и что сделать, чтобы стать еще популярнее.

Начните с поиска в Google. Введите свое имя и фамилию. Посмотрите, что выдает запрос. Укажите профессию или что-то, что делает вас узнаваемым. У вас популярное сочетание имени и фамилии? Самое время подумать, как выделить себя на фоне остальных людей. C фамилией Иванов легко затеряться, возможно, тогда стоит выбрать псевдоним.

Удалите все материалы, не соответствующие вашему имиджу

Хорошо, вы придумали тот образ, который хотелось бы показать в социальных сетях и на своем сайте. Но не все материалы, посты и фотографии, которые уже опубликованы, будут подходить под ваш образ.

Новая аудитория, которая придет на страничку, не будет тратить много времени.

Определите себя и свой личный бренд

Вам нужно привести весь свой блог или сайт к тому виду, который будет соответствовать вашему уникальному стилю.

Мы подготовили чек-лист, из которого вам будет легко выбрать нужные пункты:

• Логотип и фото на аватар;
• Стиль фотографий: деловой, домашний, повседневный или другие;
• Фон для фото: на улице, дома, в кафе, на одном и том же фоне;
• Формат фотографий: квадратные или прямоугольные, горизонтальные или вертикальные;
• Стиль текста: научный, популярный, публицистический, информационный. В каком стиле вы пишите?
• Структура текста. Это тоже относится к вашему индивидуальному стилю написания постов. Определите среднюю длину абзаца, предложения, использовать или нет списки, как их оформлять, делать ли интервалы между абзацами и вообще, как должен выглядеть текст визуально, без прочтения материала;
• Особенности оформления: использование смайлов, оформление в виде диалога, нанесение текста на изображения в постах;
• Особенности содержания. Использование просторечий, жаргонных слов, специфической терминологии. Может быть, у вас есть какая-то коронная фраза, которой вы сможете заканчивать посты.

Пройдясь пункт за пунктом по этому списку, вы сможете сделать ваш бренд более узнаваемым среди остальных. Выбирайте те пункты, которые вам удобны и органичны и, отталкиваясь от них, вы сможете решить для себя со всеми остальными моментами. Если какие-то аспекты кажутся еще непонятными – ничего страшного, вы отложите их на время и вернитесь позже. А возможно, решение найдет вас само во время работы над публикациями.

Создайте свой фирменный стиль

Мы уже писали про уникальное торговое предложение и нахождение своего стиля. Но что же делать с этой информацией?

Вы должны создать свою страницу такой, чтобы даже по отдельным постам подписчики понимали, что это именно ваша страница. Это будет очень кстати, например, если ваши посты будут копировать, с указанием авторства, в тематические паблики. Тогда ваша манера изложения подскажет вашим подписчикам, что это ваш пост, даже если паблик не укажет авторства.

Мы уже описали, что включает в себя уникальное оформление страницы, теперь краткий чек-лист по оформлению постов:

• Определенный стиль фото. Все фотографии должны быть в одном стиле. Это может быть цветовая гамма, способ обработки фото и так далее;
• Определенный внешний вид всего поста, одинаковый стиль оформления именно внешнего вида текста;
• Особенный стиль в написании постов. По вашему тексту вас должны узнавать;
• Личные особенности. Смайл в конце поста, стих посередине, определённые слова и фразы.

Самое время привести страницу к единому виду. Рекомендуем, если ранних постов немало и редактирование займет значительное количество времени, изменить хотя бы последние 3-6 постов и придерживаться своего стиля в будущих постах.

Это не касается Инстаграма, там необходимо привести хотя бы фотографии на одной полной странице к одному внешнему виду. А это 9 штук и раздел Актуальное. Превью фотографий в Инстаграме – это ваша визитная карта для всех посетителей вашего аккаунта.

Следуйте личной стратегии и придерживайтесь сроков

Вы определили, как себя видите и как вас должны видеть подписчики, нашли, какие разделы вашей стратегии присутствия в соцсетях им не соответствуют. Самое время пересмотреть весь план по развитию. Не забудьте следовать вашей новой стратегии публикаций и продвижения. И соблюдайте сроки, потому что и люди, и алгоритмы сетей любят предсказуемых блогеров.

Создайте или переделайте свой личный сайт

Все что мы писали выше, подходит и для социальных сетей, и для личного сайта. Но у сайта есть свои особенности.

Помните, что люди пойдут искать ваше имя не в Facebook или Twitter, а в Google. Вам будет очень полезно, если они вас смогут найти. Создайте свой сайт, хотя бы в формате блога, и дублируйте там посты из социальных сетей. Хорошо будет, если вы сможете добавлять уникальный контент, но это необязательно.

Особенность социальных сетей в том, что мы не можем менять внешний вид всего сайта. Мы можем изменять свою группу, картинки и аватары. Поэтому в социальных сетях мы должны подстраиваться под неизменные параметры страницы и отвечать исключительно за качество контента. Если же у вас есть свой сайт, то там вы король и отвечаете не только за контент. Вы решаете, какой будет шрифт, цвета оформления и где будут кнопки. И созданный ранее сайт, скорее всего, не соответствует тем требованиям к личному стилю, который вы уже создали. Переделайте сайт, чтобы в нем была видна ваша индивидуальность и подчеркивались проблемы, которые вы решаете лучше конкурентов.

Разработайте контентную и социальную стратегию

Вероятно, стратегия продвижения изменится при создании личного бренда. Или придется разрабатывать ее с нуля, если вы до этого себя не продвигали.

Контент-план поможет быть последовательным в своей работе. Разработайте рубрики, по которым легко распределите все планируемые посты. Вы можете доверить рубрикатор профессионалу, а можете создать самостоятельно в соответствии со знанием своей ниши. Планируйте конкретные посты хотя бы на неделю вперед.

Кроме рубрикатора, в контент-плане должны быть четкие сроки публикаций. Рубрики можно привязывать ко дню недели, датам, теме месяца и т.п. Алгоритмы социальных сетей делают больший охват для групп, которые выпускают посты регулярно. Да и подписчикам тоже будет удобнее, если они будут точно знать, что по четвергам в 7 часов вечера выходит рубрика «интересные кейсы». Тогда они будут ждать ваших постов, а это уже образует привычку и связь между вами и аудиторией.

В плане стратегии продвижения выберите удобные каналы:

Все способы продвижения имеют свои достоинства и недостатки. Вам нужно выбрать наиболее выгодные в вашей нише, потому что продвижение всеми способами одновременно слишком дорогостоящее и не окупается. Пробуйте один канал, потом другой и так, пока не найдете рабочую схему именно в вашей ситуации.

Шаг 2. Повышение авторитета и аудитории

После того как вы активно начали вести свой блог или сайт в полном соответствии с видением себя, нужно подумать, как повысить доверие аудитории. Мало ее привлечь, нужно, чтобы она еще и осталась на вашей странице.

Чтобы повысить доверие людей, вы должны:

• Быть предсказуемыми. Предсказуемый по стилю контент в предсказуемое время. Мало кто будет заходить на ваш сайт в случайное время просто, чтобы убедиться, что вы ничего не опубликовали. Публикуйте в одно и то же время, и люди будут знать, когда к вам заходить.
• Показывайте, что вы компетентны в вашей области. Вы не сможете привлечь клиентов, если в блоге про юриспруденцию будете выкладывать котиков и мемы. Соответствуйте своей отрасли и доказывайте, что вы действительно можете отвечать за свой продукт.
• Показывайте, что вы на одной волне с клиентами. Если у вас профессиональный блог, держите грань между слишком научным языком и разговорным стилем. Лучше объясняйте значение терминов и избегайте сложных формулировок.
• Показывайте, как вы можете решить проблемы своей целевой аудитории.

Эти советы помогут повысить доверие к вам ваших подписчиков. Косвенно эти же советы привлекут новых подписчиков. Хороший материал люди показывают друзьям, делают репосты и просто будут вас советовать. Доверие к вам в перспективе вызовет прирост вашей аудитории.

Добавьте несколько ссылок в Instagram вместо одной с функционалом мультиссылок в Onlypult — на страницы ваших товаров и услуг, акции и спецпредложения или другие аккаунты в соцсетях.

Начать пользоваться

Шаг 3. Развитие бренда

Вы привлекли какое-то количество целевой аудитории, ведете блог и вам кажется, что вы достигли своего предела. Но это не так. Как еще больше развить свое имя, не тратя дополнительных денег?

Для расширения своей аудитории нужно вызвать активность уже имеющейся. Это можно сделать несколькими способами:

• Постите тот контент, который захочется сохранить на своей странице или отправить другу. Может, это подборка книг, статей, интересных фактов. Для каждой отрасли это может быть свой тип материала. Также в конце публикации можно даже прямым текстом сделать призыв поделиться, это работает.
• Добавьте в контент-план рубрики, вызывающие активность пользователей. Голосования, вопросы, неоднозначные высказывания. К каждому посту добавляйте вовлекающие в диалог вопросы, например, «считаете ли вы, что…». И обязательно не забывайте отвечать на комментарии. Это повысит охваты ваших постов.
• Устройте конкурс с реальными призами. И сделайте таргетированную рекламу на этот конкурс. Это привлечет новых подписчиков, а если ваши призы не будут на широкую аудиторию, то новые подписчики не уйдут после раздачи наград. Обещать телефон – плохо, все пришедшие не являются вашей целевой аудиторией. Подарить свою или тематическую книгу – хорошо, новые подписчики большей частью принадлежат к вашей целевой аудитории.

Главный двигатель в продвижении своего бренда – ваши подписчики, которые репостами и упоминаниями привлекут новых клиентов. К тому же сарафанное радио до сих пор является главным аргументов в пользу надежности бренда и качества его услуг.

Отличные примеры личного брендинга

В мире огромное количество личных брендов, которые известны всем. Приведем троих самых популярных для широкой публики.

Илон Маск

Говорим «Тесла», думаем о Маске, говорим SpaceX, думаем о Маске. Он точно сделал свое имя популярным на весь мир. Как мистеру Маску это удалось?

Критериев успеха у Илона всего два: уникальные технологии и яркая личность. Вся продукция, которую продвигает Маск, уникальна своим качеством, надежностью и стильным внешним видом. Только недавно весь мир обсуждал, как читается имя сына Маска. Потом в тренде было, что на запчастях Теслы не «Сделано в США», а «Сделано людьми на Земле». А помните, как Маск запустил машину в космос? Все эти поступки, естественно, громко освещенные в сети, были яркими, запоминающимися и экстравагантными. Он выбрал стратегию продвижения своего имени и придерживается ее уже много лет.

Опра Уинфри

Большинство брендов, даже личных, ассоциируются с продуктом или особенностью владельца. Но есть исключения, например, Опра. Всем известно ее имя, но чем она популярна? Что делает? Почему мы ее знаем?

Сама Опра говорит, что ее знают благодаря двум правилам ее жизни: быть последовательной и пользоваться своим именем. Из ведущей телешоу она стала одним из самых влиятельных людей, для своей аудитории, конечно. Но даже случайные люди прислушиваются к мнению Опры, потому что она действует в соответствии со своими словами, потому что ее советы много лет приносили пользу.

Ник Вуйчич

Человек, ограниченный физически, но не ограниченный в уме. Очень многие люди знают его, как человека с бесконечным оптимизмом и верой в свои силы. Его жажда жизни помогла ему написать книги, составить планы семинаров и тренингов и отправила его в путешествие по всему миру. Он смог показать, что наличие физических недостатков не сделает тебя хуже остальных, нужно лишь найти себя. Его личный бренд стал популярен благодаря честной и цепляющей истории жизни, хорошей рекламе, умению подать себя и четкому месседжу. Ник показывает нам, что недостатки – твоя сила, и что бы ни случилось, не стоит опускать руки и отказываться от веры в себя.

Советы по личному брендингу на 2021 год

Мы хотели бы дать несколько советов, как лучше себя преподнести.

1. Не пытайтесь все сделать самостоятельно. Для определения своих сильных и слабых черт вам может понадобиться наставник, который также сможет трезво оценить вашу стратегию продвижения и идеи. Сосредоточьтесь на совершенствовании себя и своего контента, а всю рутину делегируйте. Доверьте создание стилистики фото профессиональному дизайнеру, таргет – профессионалу по таргету и так далее. Ваша задача быть специалистом в своей области, а не специалистом во всех областях сразу.
2. Используйте отзывы, сертификаты и другие подтверждения ваших компетенций. Откуда еще ваши подписчики смогут объективно узнать, что вы хороший специалист? Не избегайте негативных отзывов, а решайте проблему и выставляйте их как кейс с круто решенным негативом.
3. Расширяйтесь, но с умом. Например, вы фотограф. У вас хороший аккаунт в Инстаграм, но вы хотите расшириться. Хорошим решением будет двинуться в Pinterest, Youtube или создать свой сайт. Плохим решением станет продвигаться в Twitter, который не рассчитан на обилие визуального контента.
4. Выходите за пределы социальных сетей. Семинары, тренинги также приносят результат. Или вы можете написать статью в журнал, а может быть даже книгу по вашей специальности. Это сильно повысит вашу популярность и узнаваемость в целом.

Формула успеха: личный бренд – что это такое и как его создать. Рассказывает Анна Рудакова

Сейчас мы живем в мире личных брендов – с помощью смартфона абсолютно каждый может заявить о себе на широкую аудиторию и раскрутиться с нуля без серьезных финансовых вливаний. Для женщин, идущих в бизнес, развитие личного бренда также играет немаловажную роль. Согласно исследованию, проведенному в 2019 году компанией Nielsen, 90% людей скорее доверятся личным рекомендациям знакомых при совершении покупки либо другого действия. Личный опыт является вовлекающим элементом и помогает распространению положительной репутации. В 2021 году компания Deloitte провела исследование, в ходе которого выяснила, что люди в два раза чаще будут рекомендовать бренд друзьям, если считают его надежным.

Что такое личный бренд, кому он нужен, как его развивать и в чем сила нетворкинга, главный редактор WFC.tv Катарина Кудряшова обсудила с Анной Рудаковой, создательницей форума Woman Who Matters.  

Анна, по роду своей деятельности вы очень часто общаетесь с женщинами-предпринимательницами. С какими трудностями они сталкиваются?

Сегодня все больше женщин становятся предпринимателями. Согласно рейтингу Mastercard Index of Women Entrepreneurs, Россия занимает четвертое место в топе стран с наибольшей долей женщин, ведущих бизнес. Когда женщина из найма переходит в предпринимательство, то обычно она хочет получить больше свободы либо добавить смысла в свою деятельность, делать то, что приносит радость и драйв. А поскольку я точно знаю, что без драйва, свободы и «полета мысли» бизнес не начнешь, то, конечно, на первое место выходит ответственность за сотрудников. Становясь самостоятельной бизнес-единицей, вы приобретаете огромную ответственность за свою команду и начинаете конкурировать с большими корпорациями. По сути, то, что делаю я как маленький предприниматель со своим Форумом (Форум Woman Who Matters был основан в 2017 году. – Прим. ред.), мало чем отличается от того, что делают огромные мультинациональные корпорации, – как Nike или кто-то еще: принципы одни и те же, масштаб другой. В предпринимательстве страшно от того, что ты один, и для того, чтобы построить большую команду, которая бы эффективно помогала бизнесу становиться успешным, нужно много рук, ресурсов и других вещей… А во главе всего этого ты и именно ты несешь за все ответственность.   

Фото: личный архив

Второй важный фактор – это время. Женщины, с которыми по своей деятельности я встречаюсь, четко знают, куда они идут и что они делают, – вопрос в том, как это все совместить и как все успеть. Когда я только начинала делать форум Woman Who Matters, то была против темы life-work balance, потому что про нее говорили все, и мне она казалась такой избитой, банальной, а сейчас я понимаю, что на самом деле она гораздо глубже, чем кажется на первый взгляд, – она про то, как совмещать разные роли, успевать делать домашние дела и при этом быть успешной на работе, а еще и отдыхать, заниматься собой, управлять семьей. Это сложно. 

В какой момент вы поняли, что нужно что-то делегировать?

С самого начала. Я не одиночка, а командный игрок и верю в силу команды, главное – правильно ее подобрать. Не зря я занимаюсь повесткой Diversity & Inclusion — это про командную игру! Как сказал Майкл Джордан: «Таланты побеждают в играх, а команы в чемпионатах». Я вообще не верю, что человек один может что-то сделать, только правильно подобранная и разносторонняя команда может помочь добиться каких-то результатов.  

За любым успешным человеком стоит армия других успешных невидимых людей.

Когда в команде есть яркие люди – это хорошо. Не боитесь конкуренции? Вы как-то рассказывали, что идею вашего форума экс-сотрудники хотели повторить в новом проекте…

Все дело в личном бренде. Украсть идею можно. В принципе, вся информация в открытом доступе, а вот превзойти первоисточник сложно. Люди выбирают человека. И если ты изначально строишь хорошие отношения с другими людьми и у тебя сильный личный бренд, то тебе вообще ничего не страшно. Поэтому в какой-то момент у меня этот страх пропал. Я поняла, что единственное, что могу сделать, – это постоянно усиливать личный бренд и развиваться как профессионал. В личном бренде есть три составляющих – репутация, экспертиза, публичность. 

К вопросу о личном бренде. Что вы вкладываете в это понятие, из чего оно складывается?

У личного бренда есть три столпа: это экспертность в своей сфере, публичность и репутация. Нельзя взять и сказать: «Я крутая, просто потому что я крутая». Необходимы качества. Прокачать публичность и репутацию – возможно, а вот стать экспертом в чем-то за короткий срок – нет. Это то, с чем ты приходишь и что развиваешь дальше. 

А для чего нужна публичность? Все-таки главный столп – это профессионализм, и если мы профи, то в нашей нише про нас скорее всего знают… Или это неверное суждение?  

Зависит от задачи. Я считаю, что в публичности и в том, чтобы про тебя узнало как можно больше людей из твоей сферы, нет ничего плохого. Мы вот недавно обсуждали, что компания «Макдоналдс» во время пандемии делала очень важный социальный проект – кормила врачей. И это здорово, что они про это рассказывают, потому что очень многие компании что-то делают, но им кажется, что, если они делают что-то хорошее, это должно быть в тишине. У нас вообще принято считать, что благотворительность любит тишину. С одной стороны, это так, но с другой – сейчас очень много информационного шума и, если ты не будешь разжевывать и сам о себе рассказывать какие-то вещи, иногда повторяя по несколько раз, никто этого не запомнит или вовсе не заметит. Необходимо четко показывать и давать обществу, своим коллегам, представителям своей сферы понимание, кто ты, что ты делаешь, чем ты хорош. И только так тебя могут запомнить. И это тоже работа.

Если у тебя узкая ниша, нужно ли идти в большую публичность? Я имею в виду выходить на широкую аудиторию, на обычных людей. И в каких случаях это оправданно?

Хороший вопрос. Наверное, тут все зависит от бизнеса и от темы. Например, в Google работал Андрей Дороничев, он был разработчиком (проработал в компании Google 14 лет и уволился в августе 2021 года. – Прим. ред.) и вел блог для массовой аудитории. По сути, он был частью крупной компании, напрямую с людьми не работал, продукт для них не делал, но приобрел известность. И это как раз тот случай, что он, говоря про себя, отражал ценности всей компании. И я не вижу в этом ничего плохого. Если ты интересная личность и тебе есть что рассказать, то это тоже принесет свои дивиденды.  

Как понять, во что стоит инвестировать свои силы и время?

Должен быть четкий анализ того, что вам нужно через пять лет, через год и в моменте. Это цели, которые нужно декомпозировать, чтобы понять, какая у вас задача. Важно очень четко понимать каждое свое действие – для чего оно? Идете вы на мероприятие или на другой форум – для чего, с какой целью? Когда четко знаешь цель и понимаешь, что тебе нужно приобрести конкретное знакомство с конкретным человеком, показать себя, прорепетировать умение самопрезентации или вдохновиться и посмотреть, как делают другие, то это конкретная задача. Ее необходимо все время держать в фокусе. Когда вы проговариваете это для себя вслух, то любое действие будет даваться  очень легко и сразу станет понятно, насколько сюда нужно вкладывать ресурсы и время. 

Постоянное чувство усталости: 10 причин, почему вы все время хотите спать и чувствуете упадок сил

Подробнее

Допустим, я решила открыть свое дело. С чего начать? Возможно, стоит прокачать какие-то навыки?

Я не буду говорить про какие-то базовые вещи – понимание своей аудитории, в чем уникальность вашего продукта или проекта и т.д., это все само собой разумеющееся. Самое важное – это четко понимать, в чем ты силен, а в чем слаб, в чем твоя экспертиза, что ты умеешь делать хорошо, а что нет. Как только вы осознаете свои слабые места,  найдите людей, которые смогут закрыть тылы своей экспертизой. Главное – не хватайтесь за все, делайте только то, что у вас получается хорошо. Я не против постоянного обучения, мне кажется, сейчас такое время – life-long learning, когда это можно делать постоянно, но я против тех, кто учится и ничего не делает. Начинайте делать и по ходу учитесь, спрашивайте советы… Обучение – это не только про получение теории, это и о получении навыков. 

Второй совет – не бойтесь обращаться за советом к конкретным людям. Желательно рядом иметь такого человека, у которого есть чему поучиться, то есть чтобы он для вас стал ментором, который с высоты своего полета сможет сказать: «Да, я знаю, как это сделать, это легко, я тебе сейчас объясню, что нужно делать».

У вас был такой человек?

Да, у меня были и менторы, и коучи, которые мне помогали по жизни. До сих пор с ними общаюсь.

А как найти такого человека? Вот как вы нашли своих людей?

Такой человек должен четко отражать ваши ценности и сам находиться в той точке, где вы хотите быть через несколько лет. Нашли такого человека – приходите и говорите: «По таким-то критериям я отобрала тебя, не можешь ли ты иногда уделять мне время, давать советы?» Обычно люди редко отказываются, потому что это лестно, и если это их сильно по времени не напрягает, то, скорее всего, они согласятся.

К вопросу про полезный нетворкинг и самопрезентацию. Есть ли у вас какие-то лайфхаки?  

На самом деле это основа моей деятельности, я абсолютно без связей сделала свой первый форум. Просто приходила на мероприятия, знакомилась с людьми, рассказывала про свою идею…

Первое – держите в голове свою цель. С какой целью вы хотите пообщаться с этим человеком? Какую вашу цель он решает?

Второе – это, конечно, умение себя правильно преподнести. Очень многие вдаются в такие подробности, которые постороннего человека просто утомляют. Не нужно сообщать весь перечень своих заслуг, регалий, нужно очень четко одной-двумя емкими фразами объяснить, кто вы и почему с вами стоит продолжать общаться. То есть ваша задача – первой фразой зацепить, чтобы человек следующие две минуты вас слушал.

Фото: личный архив

Третье – это показать какую-то пользу, чем вы можете быть интересны этому человеку и зачем продолжать с вами общение вне этого помещения – релевантным опытом работы, наработанной практикой, знанием узкой сферы и т. п.  

Как вы считаете, какой должна быть женщина-руководитель?

Мне кажется, что нужно не забывать оставаться женщиной. Многие стирают эту грань, чтобы лишний раз не пользоваться улыбкой, носят такие же костюмы, как мужчины, то есть всячески стирают гендерные различия. Не нужно так. Будьте собой настоящей и, конечно, развивайтесь как профессионал. Если человек знает свое дело, то профессионализм и лидерство не имеют пола. Даже какие-то внешние атрибуты, стиль одежды, цвет волос, возраст отходят на второй план. 

Женщины помогают другим женщинам?

Когда я только начинала делать форум, то как раз столкнулась с этим стереотипом.  Женская мизогиния очень развита. Даже многочисленные исследования показывают, что женщина, которая стала руководителем, себе в команду скорее наймет мужчин. Мне везет, у меня много хороших женщин в окружении, которые помогают мне, друг другу и стоят отношения на взаимном уважении. 

Как думаете, в чем ваша суперсила?

В серендипности. В переводе с английского serendipity – это «интуитивная прозорливость». Я из каждой ситуации стараюсь получать какую-то пользу или урок, то есть анализировать, что она мне дала и как на это можно посмотреть с другой стороны, сохранять позитивность. Иными словами – я с благодарностью отношусь ко всем ситуациям, происходящим в моей жизни!

Формула успеха: как понять, своим ли делом мы занимаемся, – отрывок из книги Марины Мелии

Подробнее

Зачем Создавать Личный Бренд В Инстаграм

Привет, на связи Игорь Зуевич ✋ Давайте поговорим о том, зачем нужен личный бренд и стоит ли его создавать в Инстаграм, если вы хотите иметь успешный бизнес.

Представим блогера или представителя шоу-бизнеса, известных актеров, спортсменов, писателей, и т.д., которые открыли свой Инстаграм. Безусловно, их уже знают и узнают, и им гораздо проще собрать вокруг себя аудиторию из фанатов или единомышленников.

Такие люди уже поработали над созданием ассоциаций, чувств и эмоций, которые они вызывают у людей. Их аккаунты интересны людям, за ними следят, читают и смотрят посты, видео и сторис. В этом случае бренд уже создан благодаря профессиональной деятельности и личностным качествам, и его нужно поддерживать и развивать.

⚡Я хочу рассмотреть другую ситуацию. Представьте, что вы — обыкновенный человек. Вас знают только друзья, знакомые, соседи. А вы решили создать в Инстаграм свой аккаунт, чтобы развивать его для привлечения клиентов, продвижения своего бизнеса и роста продаж.

Зачем нужен личный бренд в Инстаграм?

❓Вот как поступает большинство: размещает на аватаре логотип, соответствующий направлению бизнеса. Как правило, цветочный магазин ставит на аватар фото букета, у кондитерской это может быть торт, и т.д. Все красиво и понятно. Но — безлико. Такой аккаунт будет сложно найти среди тысяч подобных.

⚡Если честно, то не понимаю тех людей, которые размещают логотип в аватаре. Если, конечно, вас уже можно ставить на одну линию с крупными компаниями, то скорее всего, вас узнаЮт по всей стране. Но вот если у вас всего 1000 читателей и ваш бизнес/проект представлен только в Instagram — срочно удаляйте логотип.

❌Не делайте так, особенно, если ваша компания небольшая и неизвестна широкому кругу потенциальных клиентов.

⚡В реальной жизни мы чаще отдаем предпочтение всемирно известным брендам, качество которых проверено временем. Они продают товары и услуги, которые обычно покупаем мы, наши друзья, родственники, коллеги и рассказываем друг другу, какое сделали удачное приобретение. 

❗️ А есть еще подруга, у которой маникюрный салон, или приятель со своей автомастерской, сестра-стоматолог… Этот список можно продолжать бесконечно. И мы с удовольствием пользуемся услугами этих людей и покупаем у них продукты и одежду, потому, что знаем их лично. Мы знаем, что здесь нас обслужат по высшему разряду. Те, в ком мы уверены, не обманут и предложат все самое лучшее из того, что у них есть. 

⚡В Instagram все сложнее.

⚡Инстаграм прежде всего — это социальная сеть, и люди приходят сюда в первую очередь, общаться, отдыхать, обмениваться мнениями, узнавать что-то новое и интересное. Здесь аудитория холодная и покупает только у тех, кому доверяет. Поэтому в социальных сетях на первое место выходит именно формирование лояльности.

❗️ Когда люди общаются, они хотят знать, с кем именно общаются, видеть на аватаре лицо собеседника, а не логотип его магазина или букет цветов. Люди хотят знать, кто там по ту сторону экрана?! Ведь большинство из нас предпочитают персональный подход.

⚡Маски хороши только, если вы пришли на бал-маскарад. Поэтому прежде всего разместите на аватарке свой портрет. Желательно в оригинальном ракурсе и красивом оформлении. 

⚡ Ваш личный портрет на аватаре повышает доверие. Читатели поймут, что это не фейковый аккаунт, что здесь их никто не собирается обманывать. И в то же время люди почувствуют, что это не просто магазин, где им будут только стараться продать все и побольше. В такой профиль будут заходить, чтобы пообщаться и узнать для себя что-то новое и интересное. Но это еще не все.

Что еще нужно для развития личного бренда в Инстаграм

⚡Помимо этого важно понимать, что все читатели разные и в Инстаграм они приходят не покупать, а отдохнуть. У каждого человека отдых выглядит по своему:

✔Один любит читать и ему важны текстовые посты. Действительно, есть много таких людей, кто любит читать важные интересные тексты; 

✔Второй визуал и отдыхает в тот момент, когда смотрит фото. У таких людей визуальное восприятие на первом месте. Они отдыхают, просматривая интересные необычные фотографии.

✔Те, кто хочет что-то купить в интернете, идут в Яндекс или Google. ⚡Поэтому если вы магазин, то идите продавать туда. Ваши горячие клиенты, уже готовые потратить деньги, сидят там.

У магазинов гораздо больше шансов продать через собственные сайты, чем в Instagram. Но и Instagram не надо сбрасывать со счетов.

📛В социальных сетях покупают только у тех, кого знают, и кому доверяют. Здесь (и Инстаграм не исключение) — аудитория холодная. Если вас не знают, никто у вас покупать не будет.  

❗️ Чтобы подружиться со всеми категориями читателей, вы должны давать интересное каждому:

✔для «читателей» — интересные рассказы, истории из жизни, о себе. Пишите, как вы создаете свой продукт, с чего начинали. Давайте интересную информацию, если вы представляете какие-либо обучающие курсы — отвечайте на вопросы, рекомендуйте дополнительные материалы;

✔ не забывайте о качественных и привлекательных фото и видео для «визуалов». Также будут интересны оригинальные картинки, видео, игры в сторис.

✔ если вы — магазин, то ни в коем случае не перегружайте свой аккаунт продающими постами. Да, они должны быть, но не в первую очередь! Информируйте, развлекайте и вовлекайте.

Личный бренд – это не про бизнес, продукты или услуги, это о восприятии другими людьми человека, стоящего за личным брендом.

👍Именно поэтому необходимо работать над его созданием и построением.

Что же такое личный бренд?

✅Личный бренд — это не только известное имя, яркий стиль в одежде и количество подписчиков в социальных сетях. Основатель Amazon Джеффу Безосу определил для себя его значение по своему: «Личный бренд — то, что о вас говорят люди, когда вас нет в комнате».

Если вы точно знаете, что из себя представляете и как это можно использовать, то точно сможете влиять на эти разговоры. Вы решаете, что о вас будут говорить. Общайтесь с подписчиками, чтобы узнать, как они вас видят. Это поможет вам понять, как лучше развивать персональный бренд.

✅Люди предпочитают знать тех, у кого покупают. Поэтому управляйте своим личным брендом: важно выбрать не только где и как, но и что рассказывать. Знакомьтесь с читателями, расскажите о своем хобби, семье, предпочтениях в еде и отдыхе.

Если вы только решили, что готовы заявить о себе миру, то личный бренд пригодится, чтобы привлечь внимание. Люди любят следить за новичками, им импонирует та искренность, с которой начинающий блогер делает первые шаги. Подписчики участвуют в его личностном становлении, и, следовательно, больше вовлекаются.

✅Благодаря личному бренду вы можете найти новую работу, завязать полезные знакомства, получить роль, продать свой товар или услугу или усилить бренд вашей компании.

✅Личный бренд даст вам преимущество перед конкурентами, которые не имеют своего лица, и которых никто не знает. 

✅Личный бренд поможет вам более ответственно относиться к своему бизнесу: за каждую ошибку будете нести ответственность лично вы, а не какое-то кафе или пекарня. А повышение ответственности напрямую связано с повышением качества. 

👍Личный бренд — это и есть вы! Согласитесь, когда вас знают, ваш бренд очень сложно украсть или даже скопировать.

Важный плюс личного бренда

⚠️И еще очень важное преимущество: вас уже знают, вы прекрасный повар, ваш ресторан пользуется успехом. Но в какой-то момент вы решили, что хотите организовать еще и свое турагентство.

📛 Если до этого о вас знали только, что в вашем ресторане можно заказать отличный банкет, то придется начинать все заново, создавать и раскручивать новый аккаунт. Вы потратите много времени и средств. Да и результат не гарантирован.

👍 При наличии личного бренда такого не произойдет. Вас знают, вы сможете объяснить читателям, почему приняли такое решение. А уж если до этого вы делились с ними своей страстью к путешествиям, ваш новый бизнес обязательно будет иметь успех!

При этом всегда оставайтесь собой. Не транслируйте то, что вам не близко, только потому, что об этом говорят другие. Люди быстро считают фальшь и не станут вас поддерживать. Когда вы искренни и открыты, то обязательно найдете свою аудиторию, это уже вопрос времени.

Как видите, если вы уже знаете о том, зачем вам нужно выстраивать личный бренд в Инстаграм, то начните работу над стратегией его продвижения. Развивайте профессионализм, завоевывайте популярность и укрепляйте репутацию. Как всегда, главное — правильно действовать, и у вас все получится. Действовать лучше сообща и вместе с теми людьми, у которых уже есть опыт и результаты. Приходите в наши программы, заодно и заработаете больше!

С Вами,
       — Игорь Зуевич.

Обязательно скачайте:

Если следующие 5 минут вы можете инвестировать в  самообразование, то переходите по ссылке и читайте следующую нашу статью: Как Выбрать Нишу В Инстаграм, Используя 6 Важных Правил

Оставьте комментарий к этой статье ниже

6 советов по созданию личного бренда в интернете

Анна Ошарова

Руководитель программных продуктов фриланс-биржи FL.ru.

Вовсе не обязательно стремиться достичь высот Илона Маска, чтобы задуматься о необходимости персонального бренда. Вы можете быть кем угодно — художником, врачом, мастером маникюра, няней, финансовым консультантом, туристическим гидом, — но пока у вас нет личного бренда, вы остаётесь просто представителем определённой профессии.

Этот атрибут — своеобразный знак качества и то, что выделяет вас среди других людей. Человека с сильным персональным брендом не нужно развёрнуто представлять — ведь он «тот самый».

Именно «те самые» всегда нарасхват на профессиональном рынке, их экспертность имеет «добавочную стоимость», а имя гарантирует, что результат их деятельности как минимум заслуживает внимания.

В общем, люди, которые обладают сильным личном брендом, априори в выигрыше. Теперь расскажем, что нужно сделать, чтобы достойно представить себя в интернете.

1. Выберите способ и тон коммуникации

Определитесь, с помощью каких площадок и как вы будете общаться со своей аудиторией: посредством букв или картинок, в деловом стиле или разговорном, затрагивать исключительно профессиональные темы или говорить о личном.

Выпишите необходимые для вас каналы коммуникации и решите, какие из них в приоритете — вероятно, окажется, что семь постов в день в Twitter на тему политики вашему я-бренду вовсе ни к чему.

Честно определите свои сильные стороны: возможно, вы неплохо пишете, но совершенно не умеете держаться перед камерой — тогда есть смысл повременить с созданием канала на YouTube.

Старайтесь общаться с аудиторией проще, даже если говорите о непростых вещах. При этом не должно складываться впечатление, что вы обращаетесь к людям невысокого интеллектуального развития.

Дайте вашей аудитории понять, что вы уверены в том, что разговариваете с умными людьми.

Instagram-блог Ирены Понарошку принёс ей новую волну поклонников — всё потому, что манера общения журналистки и телеведущей со своей аудиторией отличается от того, как представляют себя другие селебрити: здесь много тонкого юмора, необычных метафор и здорового отношения к жизни. При всём этом — никакой «звёздности».

 

Посмотреть эту публикацию в Instagram

 

#РоковыеОшибки 🌴 В окружении природы думается о вечном. Например, о том, кто додумался разместить на русской клавиатуре буквы «П» и «Р» рядом?! 😭 Этот человек явно не учел, как часто используются слова «спать», «проспала», «заспанный», etc. И в какую катастрофу они превращаются, стоит только промазать мимо буквы «П» и попасть в «Р»! 😱 Или только у меня из-за этого случались самые чудовищные опечатки в жизни?! Просто представьте, как звучали в переписке с серьезными, взрослыми людьми следующие фразы с буквой «Р» вместо «П»: ⠀ ❌ «Мы сегодня не сможем доехать до вас, муж три дня не с.ал»🤦🏻‍♀️ ❌ «Вы пос.ите, а потом созвонимся!» 🤦🏻‍♀️ ❌ «Спасибо за гостеприимство, я так сладко пос.ала, как никогда!»🤦🏻‍♀️ ⠀ #ТляБуду, русскую клавиатуру придумал какой-то копрофил! Которому постоянно изменяла жена Юля. Иначе как объяснить, что буквы «Ю» и «Б» тоже оказались рядом?! 🧐🙈 ⠀ #МилыйСфоткалПокаЯспала #БуквыРазныеПисать

Публикация от TV host, journalist 📺 Moscow (@irenaponaroshku) 10 Мар 2019 в 9:23 PDT

2. Презентуйте себя максимально доступным образом

Задайте себе простые вопросы: что обо мне должна знать моя аудитория и что я хочу от неё получить?

Допустим, вы хореограф и создаёте личный сайт. У вас три высших образования, победы в конкурсах, вы гордитесь каждым своим учеником и можете находить общий язык даже с самым непослушным ребёнком.

Говорить вашей аудитории обо всём этом не нужно. Нужно создать такой сайт, который будет понятным и простым в навигации, а на нём представить информацию не о себе, а о том, чем вы можете быть полезным. Говорите о том, что ваша аудитория получит в результате вашего взаимодействия. Приводите примеры ваших работ, но не всех, а только лучших.

Любому, кто знакомится с вами онлайн, должно быть предельно ясно, что именно вы предлагаете и почему вам стоит доверять.

На главной странице сайта дизайнера Яны Ходкиной чётко обозначено, с какими задачами к ней можно обратиться и какие преимущества получает клиент, с которым она работает. Минимум личной информации

3. Выделяйтесь из толпы, но будьте настоящими

При создании персонального бренда многие совершают распространённые ошибки, и речь тут о двух крайностях. Кто-то придумывает о себе целую легенду, не имеющую ничего общего с настоящей личностью. Другие, напротив, так боятся выделиться, что предпочитают просто скопировать то, что уже кем-то когда-то было создано.

Проблема образа-легенды в том, что ваша аудитория рано или поздно (скорее всего, рано) почувствует, что в этой истории что-то не так. И тогда получается как в сказке Андерсена: «король-то голый».

Если же вы уходите в другую крайность — создаёте резюме по стандартным шаблонам, используете заготовки для презентаций или вставляете картинки в уже готовый клип, — просто имейте в виду: всё это не про личный бренд.

Поэтому будьте настоящим собой. Только такая стратегия работает в долгосрочной перспективе. Рассказывайте честно как о своих успехах, так и о неудачах — помните, что человек, который не совершает ошибок, кажется подозрительным.

Старайтесь создавать бренд-образ, который соответствует вам в реальной жизни. Если вы по психотипу настоящий интроверт, не стоит казаться невероятно открытым к общению только ради того, чтобы вас полюбила аудитория.

4. Делайте так, чтобы ваша работа говорила за себя

Учитесь рассказывать о своих достижениях. Создайте такую площадку, где вы наглядно могли бы продемонстрировать, что вы умеете и как хорошо вы это делаете. Так ваши потенциальные клиенты, работодатели или партнёры быстрее смогут понять, как сильно вы нужны друг другу. Делайте это везде: и на собственном сайте, и в профиле на бирже фриланс-услуг, и в соцсети.

Портфолио необходимо не только фотографу или визажисту. Если вы пишете или переводите тексты, соберите в одном месте лучшие из них. Если оказываете юридическое сопровождение, опишите успешные кейсы из вашей практики.

Организуйте структуру: разделите работы/кейсы тематически или хронологически (желательно в обратном порядке, то есть начиная с самых новых).

Помните: в мире брендов вы — это то, что вы делаете.

5. Работайте над созданием персонального стиля

Визуальная самопрезентация и стиль — это важно. Определите, как для вас приемлемо выглядеть на публике, допускаете ли вы эпатажность в образе.

Подумайте, как вы презентуете себя в цифровом пространстве: какие шрифты, цвета и иллюстрации используете на сайте, насколько это соответствует тому, чем вы занимаетесь.

Избегайте всего, что «чересчур»: слишком ярко, контрастно, очень много кислотных цветов или перебор с эмодзи — всё это создаёт ощущение беспорядка.

Стремитесь к органичности. Человек, который ежедневно ведёт серьёзные переговоры в деловом костюме, должен иметь визитку бизнесмена и соответствующий профиль в соцсети.

Сайт ведущего мероприятий Романа Акимова — удачный пример выдержанного стиля: специалист показывает, как в разных амплуа он сохраняет образ ведущего-интеллигента

6. Меняйтесь и будьте уникальными

Чётко обозначенное «я» в вашей бренд-картинке вовсе не означает, что вы должны перестать быть человеком со свойственными любому из нас жизненными синусоидами.

Том Питерс, создатель бестселлера «Преврати себя в бренд!», пишет о том, что «сейчас настало время чудаков» и что самое страшное — закостенеть. Ходить на обед с одними и теми же людьми, читать из одних и тех же источников и браться за работу, только когда вы знаете, что делать. Не меняться вовсе — значит лишать себя возможности полноценно конкурировать с другими я-брендами.

Поэтому пробуйте. Быть уникальным означает быть живым, иметь разные увлечения и интересы и давать себе возможность сомневаться, меняться и совершать ошибки.

---

Никто не говорит, что создание личного бренда — это легко. Но это, без сомнения, интересно. Работа над созданием персонального бренда означает, что вы находитесь на пути постоянного саморазвития, а значит, учитесь смотреть на разные аспекты вашей жизни через увеличительное стекло, оставляя нужное и отсеивая лишнее. А главное — тем самым вы расширяете спектр ваших карьерных возможностей. Поэтому, если вы только ступаете на этот путь, смелее делайте шаг, чтобы стать «тем самым, который…».

Лайфхакер может получать комиссию от покупки товара, представленного в публикации.

Читайте также 🧐

Личный бренд в бизнес-аккаунте | Продвижение в Инстаграм

В Инстаграме стало очень модно продвигать личный бренд. Если раньше люди заводили аккаунт, чтобы публиковать фотографии котика, то теперь они заводят аккаунт, чтобы продвигать личный бренд.

Что такое личный бренд, нужно ли его продвигать и так ли это эффективно – давайте попробуем разобраться в этой статье.

Сразу уточню: я очень люблю тему личного бренда, давно её изучаю, но всё же не готова себя назвать экспертом именно в этой области. Личный бренд и его продвижение – это глобальная история, в которую входят и стиль, и цельный образ, и подтверждение экспертности через достижения, выступления или публикации в СМИ, и много другого важного. Но когда дело касается личного бренда в Инстаграме – здесь мне есть, что сказать.

Почему продвижение личного бренда в Инстаграме стало так популярно

Продвижение в Инстаграме – дело непростое. Создать аккаунт недостаточно, нужно, чтобы он был интересен аудитории, и люди на этот аккаунт подписывались. Личный бренд в данном случае всё упрощает.

На людей подписываются охотнее

Чтобы интересно вести аккаунт, например, магазина шкафов нужен талант. Или талантливый SMM-щик, который сможет писать посты с огоньком и придумывать актуальные темы. Посты в аккаунте магазина шкафов должны быть настолько интересными, чтобы люди захотели каждый день видеть эти шкафы в своей ленте.

Гораздо легче будет продвигать аккаунт директора магазина шкафов, потому что следить за жизнью человека интереснее, чем следить за жизнью шкафа. А так как директор магазина шкафов непосредственно связан с этими шкафами, то и продающие посты о новых моделях, об условиях доставки и вообще о бизнесе будут уместны.

Отличие от других

Есть такое понятие – УТП. Уникальное торговое предложение. Это нечто, что вы можете предложить своей аудитории, и что не предлагают ваши конкуренты. Бизнес-аккаунт в Инстаграме вполне может стать вашим УТП, в случае, если конкуренты в Инстаграме не представлены, а аудитория ваша при этом в Инстаграме есть.

Вот только в Инстаграме есть уже почти все. И если вы ещё один магазин одежды или салон красоты, то как вам тогда выделиться среди конкурентов? Вот тут и появляется идея продвигать личный бренд.

Ваша личность – это то, что не украсть и не скопировать. Все мы уникальны. Делая самого себя лицом своего бренда или просто хотя бы рассказывая в аккаунте о продукции от первого лица, гораздо проще запомниться и выделиться на фоне одинаковых «Девочки, записывайтесь на ноготочки!».

(если вы ещё не определились со своим УТП и не знаете, как его найти – посмотрите мой вебинар «Как привлечь внимание аудитории и найти свою индивидуальность»)

Эго

Каждому человеку хотя бы иногда хочется побыть звездой. Всегда приятно понимать, что не только ты считаешь себя классным, но и другие с тобой согласны. Кроме того, продвигая аккаунт в Инстаграме иногда можно утереть нос бывшей однокласснице, которая когда-то задрала тебе юбку перед всем классом. Сколько у неё подписчиков и сколько у тебя?? Вот теперь-то она осознает, как была не права!

Самые частые ошибки продвижения в Инстаграме

Наверно, таких ошибок можно насчитать десятки. Но я хочу обратить внимание на две, из-за которых, на мой взгляд, очень часто продвижение не даёт желаемого результата.

Сначала нужно создать личный бренд, а уже потом продвигать его

Имя в паспорте – это ещё не личный бренд. Особенно, если вас зовут Ваня Иванов. Личный бренд – это как фонарь на тёмной улице. Он должен быть заметным, выделяться. И тогда люди будут тянуться к такому бренду, как мошки к фонарю.

Чтобы продвигать личный бренд, этому продвижению должно быть, за что зацепиться. Вы должны быть в чём-то лучше, интереснее других: смешнее, наглее, экстравагантнее, эрудированнее, осведомлённее, профессиональнее, опытнее… Если вы такой же, как и все остальные, то личного бренда у вас пока нет, а значит продвигать нечего.

У вас должны быть реальные достижения

Если вы блогер, то достаточно быть просто красивым, смешным или интересно писать. Особых достижений не требуется. Но если вы хотите продвигать себя как специалиста и ведёте экспертный аккаунт, то здесь для продвижения личного бренда необходимо подтверждение вашей экспертности.

Это могут быть публикации в СМИ, профессиональные награды, экспертные статьи, признание коллег, кейсы и отзывы – вариантов масса, но что-то должно быть.

Важно запомнить: нельзя продвигать личный бренд, публикуя картинки из интернета и растиражированные рекламные слоганы. У личного бренда должен быть свой собственный голос, своё мнение и своё лицо.

Что делать, если вы собрались развивать личный бренд

Построение личного бренда – это долгий процесс. Нельзя проснуться однажды утром и понять, что всё, достроил. Личный бренд – это как саморазвитие, здесь нет предела совершенству.

Однако есть простые шаги, с которых можно начать свой путь к мировому господству.

1. Сформулируйте свои отличия и сильные стороны

Что вы делаете не как конкуренты? Что вы делаете лучше? Вряд ли вы супер-гениальны, но наверняка что-то получается у вас лучше всего. Может быть, вы легко и интересно пишите. Может быть, вы шикарно получаетесь на селфи. Может быть, у вас отличное чувство юмора.

Если сложно анализировать самого себя, можно попросить знакомых вам помочь. Спросите их, что им в вас нравится и что они считают вашей сильной стороной. Можно создать анкету в google.docs, чтобы ответить можно было анонимно.

Если у вас уже есть аудитория в Инстаграме, то можно провести SFS. Обычно, когда участники рассказывают о вашем аккаунте, они отмечают то, за что любят вашу страничку. Это и есть ваши сильные стороны и отличительные черты.

2. Опишите свой идеальный образ – каким вас должна видеть ваша аудитория

Личный бренд – это что-то чёткое и понятное. Образ может быть деловым и официальным или дружеским и уютным. Вы можете быть дерзким или скромным. С душой нараспашку или с понятными личными границами. Для построения личного бренда важно понимать, что именно вы хотите построить.

С образом будет работать проще, если он будет основан на ваших сильных сторонах и отличиях.

3. Проверьте, соответствуете ли вы выбранному образу

Например, если вы хотите, чтобы вас воспринимали, как VIP-стилиста, но при этом у вас не было ни одного VIP-клиента – с этим явно нужно что-то делать.

Если вы хотите, чтобы к вам относились серьёзно и доверяли сделки на миллионы долларов, значит стоит удалить из аккаунта пьяные фотографии с танцами на барной стойке. Если вы хотите, создать образ ответственной учительницы, которая поможет подготовить ребёнка к ЕГЭ, удаляйте из аккаунта фотки в томных позах на турецких пляжах.

И наоборот – добавляйте в аккаунт публикации, которые помогут создать нужный образ, подтвердят вашу экспертность, позволят заслужить доверие аудитории. Если нужных навыков или опыта пока не хватает – значит распишите, как их можно получить и запланируйте конкретные действия.

4. Подумайте, как вы можете использовать свои сильные стороны для продвижения личного бренда

Например, для продвижения личного бренда хорошо выступать на профильных конференциях. Но, возможно, у вас боязнь сцены и такие выступления сделают только хуже. Зато, возможно, вы отлично пишите и написать статью для профильного СМИ – для вас пустяк. Отлично, значит пишем статьи.

5. Занимайтесь продвижением!

Нельзя сидеть и ждать, когда же общество поймёт, что вы классный. Оно поймёт. Но на это может уйти очень много времени. Иногда нужно помочь обществу. Потому что бывает очень обидно, когда о вас, таком сильном специалисте, таком ответственном, честном, компетентном профессионале знают 2 человека, и вы просто скромно и качественно выполняете свою работу. А о ком-то, кто знает в 10 раз меньше вас, кто безответственный, ненадёжный и вообще уступает вам во всём, но зато активно занимается продвижением – знают 100 человек.

Если вы хотите подробнее разобраться в теме личного бренда, почитайте книги «Персональный бренд» или «Номер 1».

И напишите что-нибудь в комментариях, если статья была для вас полезна!

Создание и продвижение личного бренда

Продвижение личного бренда позволяет привлечь новых клиентов или заинтересовать работодателя. Существуют методики привлечения и удержания внимания аудитории.

Крупный бизнес, который создает одновременно несколько торговых марок и зарабатывает на этом, никого не удивляет. Обычный человек может сделать то же самое. Персональный бренд, в отличие от корпоративного, помогает продать не столько продукты, сколько себя, как личность. Секрет успеха заключается в том, чтобы вложить ресурсы, в то, что поможет получить желаемый результат.

Что такое личный бренд и зачем он нужен

Основатель Amazon Джефф Безос сказал: «Личный бренд — это то, что другие люди говорят о вас, когда вас нет в комнате». Понятие включает в себя все, что влияет на то, как люди видят вас и реагируют на вас. Важно уметь донести до окружающих свои ценности, убеждения, цели. Суммируя, можно сказать, что личный бренд — это уникальные составляющие вашей личности.
Инвестиции в продвижение личного бренда обязательно принесут выгоду. Люди, которые занимаются саморазвитием и самопродвижением могут лучше презентовать себя на собеседовании, продать свои слуги большему количеству клиентов.

Как создать личный бренд: основные шаги

Интернет-образ должен быть выстроен так, чтобы ему можно было легко следовать, не ломая себя. Нужно быть готовым к тому, что придется «жить и дышать» созданной личностью, поэтому очень важно, чтобы картинка действительно соответствовала реальности.

Коучи рекомендуют придерживаться следующей схемы.

1. Определить реальные увлечения.
2. Созданный образ должен полностью соответствовать реальным предпочтениям, интересам. Не получится изо дня в день продвигать то, что действительно не захватывает. Если вы хотите продать услуги публичным людям, то позиционируйте себя как профессионального оратора (фотографа, стилиста). Необходимо регулярно демонстрировать свои знания, не забывать о развитии навыков. Привести социальные сети к единому виду. Успешный человек с личным брендом рано или поздно становится объектом пристального внимания. Поэтому профили в социальных сетях должны отражать одни интересы и цели. Было бы странно если человек, который позиционирует себя как защитник животных, выкладывал бы фото в шубе на своих личных страничках в Facebook и Instagram. Нужно строго следить за контентом, не загружать ничего, что противоречит основной идее.
3. Определить конечную цель и двигаться к ней.

Те, кто создают личный бренд «ради интереса», быстро теряют интерес к продвижению и развитию. Как у любого коммерческого или корпоративного проекта, у человека должна быть цель. Перед тем, как заниматься продвижением, необходимо понять, какого именно результата хотелось бы достичь. Только имея перед глазами конечную цель, можно принимать правильные решения и планировать последующие шаги.
Самый эффективный способ создать личный бренд: последовательное повествование. Можно начать с рассказа целевой аудитории о том, кто вы, чем занимаетесь. Жизнь каждого человека уникальна, но над тем, чтобы выделиться из общей массы, придется поработать. Нужно освещать все интересные карьерные повороты, не стесняться делиться жизненным опытом (как позитивным, так и негативным). Чем интереснее и динамичнее будет история, тем больше подписчиков удастся привлечь.

Плюсы и минусы личного бренда

Онлайн-репутация очень важна. В современном мире человек, который занимается продвижением собственного аккаунта, вызывает больше доверия у потенциальных клиентов и работодателей. Даже хенд-мейд мастерам, которые хотят продавать недорогие безделушки, нужно сначала завоевать доверие аудитории. Доказано, что клиенты охотнее делают заказы у реального человека, который не стесняется делиться личными проблемами, фотографиями, а не в «бездушном» интернет-магазине.

Плюсов у личного бренда очень много, главное заниматься продвижением последовательно.

Создание аудитории, состоящей из большого количества единомышленников.

Люди тянутся к лидерам с мощными личными убеждениями. Никто не отрицает, что на страничках в социальных сетях могут появиться хейтеры, тролли, но большую часть аудитории обычно составляют подписчики со схожими интересами. Главный плюс в том, что в сложных ситуациях можно будет обратиться за помощью, поддержкой.

Искренность — ключевая часть продвижения личного бренда, поэтому не нужно подражать кому-то другому или скрывать свои недостатки, пытаясь быть «идеальным». Искренность укрепит доверие, а вот вскрытая ложь может подорвать репутацию навсегда.

Помощь в достижении поставленных целей.

Наличие «правильно прокачанного» профиля увеличивает шансы на успех собеседования, способствует продвижению по службе и привлечению большего количества клиентов. Не секрет, что работодатели любят проверять странички соискателей в социальных сетях. Поэтому лучше поработать над тем, чтобы содержимое профиля не просто оставило положительное впечатление, но и поспособствовало увеличению заработной платы.
Репетитор, который хочет найти учеников, должен позаботиться о том, чтобы на страничке в социальных сетях было много тематической информации, реальные отзывы. С помощью личного бренда можно достичь буквально любой цели.

Стимул к постоянному развитию и самоулучшению.

Продвижение личного бренда невозможно без непрерывного самосовершенствования. Человек, который знает, что ему нужно генерировать новый контент, выкладывать новые материалы на личных страничках, будет уделять больше внимания саморазвитию, посещению профильных конференций.

Нужно понимать, что продвижение личного бренда — непрерывный процесс, который нельзя сделать непубличным. К сожалению, не все выдерживают подобный ритм жизни. Необходимо подготовиться и к минусам.

Во-первых, вся «цифровая» жизнь будет посвящена только одной идее. Придется строго контролировать свои «лайки» или даже просить друзей удалить фотографию, на которой вы выглядите в неприглядном для подписчиков свете.

Во-вторых, придется читать негативные комментарии, отвечать на них. Невозможно быть хорошим для всех. Игнорирование негатива только ухудшит репутацию.

Главный минус в том, что от личного бренда невозможно отказаться. Юридическая компания может продать собственную торговую марку, провести ребрендинг и не потерять клиентов. Персональный бренд же «завязан» на характере, личности человека. Невозможно сообщить вашей аудитории, что «Последние несколько лет я жила экологией, но теперь мне интересна мода». Конечно, можно обратиться к эксперту, который поможет максимально безболезненно провести пере позиционирование. Но без негатива, потери аудитории обойтись не удастся.

3 книги для вдохновения

Построить и продвинуть персональный бренд достаточно сложно. Можно нанять коуча или вдохновиться примерами известных людей. Также рекомендуется изучить профильные книги.

Дори Кларк «Персональный ребрендинг»

Известная американская бренд-менеджер представляет пошаговое руководство, которое поможет каждому человеку найти свои уникальные сильные стороны, разработать убедительный план и убедить других в том, что действительно важно. Дори Кларк добавила в книгу истории из личной жизни, интервью и советы Тима Ферриса (известного американского лайф-коуча), Сета Година (вице-президента по маркетингу компании Yahoo).

Дональд Миллер «Метод StoryBrand: расскажите о своем бренде так, чтобы в него влюбились»

Цель книги: помочь людям правильно презентовать себя, отыскать свою уникальную ценность. Автор предлагает семь универсальных подходов, которые точно сработают. В качестве бонуса: подробное объяснение причин, по которым клиенты совершают заказы в интернете.

Лора и Эл Райс: 22 закона создания брэнда

Книгу относят к «классике» маркетинга. Тем не менее, основы полезно перечитать тем, кто только знакомится с созданием и продвижением собственного образа. В англоязычном переиздании есть бонус: «законы интернет-брендинга».
Кроме чтения книг, можно задавать вопросы тем, кто является лично для вас образцом успешности.

Как поддерживать личный бренд?

Заниматься продвижением и «поддержанием» персонального бренда нужно ежедневно. В противном случае количество подписчиков будет уменьшаться. Эксперты выделяют несколько простых правил поддержания активности.

Публиковать сообщения в соцсетях в нужное время. Нужно выбирать часть суток, когда максимальное количество подписчиков будет в сети. Для профессиональных публикаций, ориентированных на офисных работников, хорошо подходит время завтрака, ланча, ужина. Контент, ориентированный на домохозяек, можно публиковать в «рабочие часы».

Также нужно быть последовательным, не забывать об обратной связи. Не стоит часто перепрыгивать от одной темы к другой, выкладывать по пять-шесть постов в день, а затем делать перерыв на несколько дней. Профессионалы составляют контент-план и следуют ему. Также нельзя забывать об общении с аудиторией. Отсутствие возможности комментирования снижает интерес потенциальных клиентов. Стоит уделять хотя бы 30 минут в день ответам на вопросы и оставленные комментарии.

Помните, что персональный бренд — это то, что будет сопровождать вас многие годы. Поэтому не стоит относиться к созданию и продвижению «цифрового я» безответственно.

Как полностью посвятить себя хедшотам и брендинговой фотографии

Загляните за кулисы вместе с фотографом бренда Мэг Мари. Посмотрите, как она использовала свою страсть, чтобы исполнить мечты других!

---

«Я собирался фотографировать только свадьбы».

Мэг Мари решила заняться свадебной фотографией, когда подруга попросила ее сделать несколько снимков для своего стартапа. Как и все фотографы, занимающиеся персональным брендингом, Мэг сказала «конечно», очень небрежно, в то время как ее внутренности подпрыгивали от радости от того, что она заказала еще одного клиента — любого клиента.

Однако вместо того, чтобы сфотографировать небольшую серию заурядных снимков в голову, Мэг взяла свою подругу в город и создала ряд изображений. Магнитные портреты, энергичные портреты, смелые фотографии личного бренда: фотографии были живыми и полными историй, и (что более важно) они значительно увеличили растущий бизнес ее подруги.

Теперь Мег зарабатывает 80% своего дохода за счет фотографий личного бренда и дополнений для создания бренда. С видением, которое бросает вызов и превосходит статус-кво в области фотосъемки, Мег постоянно предоставляет фотографии, которые становятся такой же частью личного бренда ее клиентов, как услуги и продукты, которые они продают.

«Чтобы привлечь внимание людей в течение семи секунд, вам нужны потрясающие изображения, которые расскажут уникальную историю вашего бренда». – Мэг Мари

---

Что такое фотография личного бренда?

Фотография для личного брендинга относится к профессиональным изображениям, которые представляют людей, таких как предприниматели и владельцы малого бизнеса, которым нужна помощь в создании своего бренда и зарабатывании денег. Фотографии для личного брендинга, которые вы делаете, соответствуют визуальной идентичности ваших потенциальных клиентов за счет использования ими тона, цветов, реквизита, стиля и многого другого.

Сеанс личного брендинга может включать фотосессию ваших клиентов, включая их команду, стиль, процессы, продукты и услуги. Фотография личного бренда не заканчивается фотографированием вашего клиента для веб-сайта. Важно, чтобы вы могли создавать хорошо продуманные изображения, которые послужат маркетинговым материалом для клиента.

Помимо текстового контента, изображения являются ключом к лучшему взаимодействию. Например, маркетологи B2B включают визуальные аспекты, чтобы клиенты могли доверять их стратегии контент-маркетинга.При этом статьи с фото каждые 75–100 слов получают в два раза больше репостов в соцсетях.

>>> Фотографы: узнайте о брендинге для фотографов в нашем подробном руководстве о том, как брендировать свой фотобизнес.

Кому нужна фотография для личного брендинга?

Потенциальные клиенты вашей фотографии для личного брендинга могут включать:

• Владельцы малого бизнеса
• Предприниматели
• Музыканты
• Авторов
• Тренеры и консультанты
• Эксперты по фитнесу
• Фуд-блогеры
• Модели
• Влиятельные лица в социальных сетях и общественные деятели

Больше, чем выстрелы в голову

Выстрелы в голову были одним из основных продуктов бизнес-маркетинга с первых дней работы руководителей советов директоров и агентов по недвижимости. Однако с появлением социальных сетей потребность в фотографиях вышла за рамки хедшотов и превратилась в персональные фотографии для владельцев малого бизнеса. И хотя люди продолжают просить «всего несколько снимков в голову», Мэг знает, что такого подхода бывает недостаточно.

«В современном мире на нас постоянно обрушивается огромное количество информации и маркетинговых материалов. Вот почему еще более важно быть преднамеренным с вашим брендом и изображениями, которые вы публикуете в Интернете». – Мэг Мари

Продажа своего видения

Убедить своих клиентов в том, что им нужно ЭТО, когда они думают, что им нужны и , может быть сложной задачей, особенно для людей с ограниченным бюджетом и совершенно новых предприятий.Заразительная страсть Мэг к фотографии личного бренда устраняет разрыв между первоначальным запросом каждого клиента и тем, что она в конечном итоге им доставляет. Мэг следует строгому протоколу при бронировании нового клиента. Это тот, который сочетает в себе сотрудничество с доверием и связью. Ее первый шаг? Звонок клиенту или владельцу бизнеса.

#1: все начинается с телефонного звонка

Первый шаг Мэг к любому новому потенциальному клиенту в сфере фотографии или владельцу бизнеса — это связаться с ним по телефону.Знакомство с каждым клиентом или владельцем бизнеса является важным шагом в создании не только портретов, но и целостной коллекции образов личного бренда. Она выбрала , а не , чтобы опубликовать свою модель ценообразования на своем веб-сайте, потому что узнала, что ее клиенты с большей вероятностью будут инвестировать, когда они разговаривают с ней голосом в голос.

Во время разговора Мэг сначала слушает, а потом говорит. Она стремится понять страсть, которую ее клиент или человек, стоящий за ней, испытывает к собственному бренду и бизнесу, а затем делится тем, что она может сделать, чтобы улучшить, подчеркнуть и усилить этот бренд.

Мэг задает вопросы типа:

• «Где вы видите себя и свой бизнес в ближайшие два-три года?»
• «Как ты видишь свою фотосессию?»

Эти вопросы помогают Мэг определить, подходит ли ее подход для любознательного клиента.

«Часто люди зацикливаются на таких деталях, как инвентарь и цены, и они еще не знают, кто их клиент. Я прошу их подумать о своем более широком видении — почему они делают то, что делают, и какой образ жизни они хотят.Я хочу, чтобы мои фотографии были подлинным отражением моего клиента и его бренда». – Мэг Мари

Фотография Мэг Мари

#2: Отправьте анкету по брендингу

Когда клиент решает продолжить бронирование, следующим шагом Мэг является отправка новому клиенту анкеты по брендингу. Анкета по брендингу включает в себя короткую серию вопросов, разработанных, чтобы помочь ее клиенту четко определить сообщение бренда, которое они хотели бы передать своими фотографиями.

Ответы на этот вопросник расскажут о подходе Мэг к их хедшотам и изображениям образа жизни.

Фотография Мэг Мари

№ 3: Запланируйте звонок по стратегии

После того, как анкета по брендингу будет заполнена, Мэг назначает совещание по стратегии. Во время каждого звонка по стратегии Мэг тратит до двух часов на то, чтобы обсудить с клиентом каждую деталь его предстоящего опыта. Они говорят обо всем, от ответов на вопросы анкеты до таких деталей, как местоположение, гардероб и реквизит.Один пункт анкеты особенно полезен для Мэг, когда она пытается понять предполагаемую атмосферу бренда клиента. «Назовите от трех до пяти слов, описывающих ваш бренд».

«У меня есть клиент, пять слов которого таковы: забота о себе, тишина, расслабление, снисходительность и блаженство. Затем у меня есть еще один клиент, чьи слова таковы: смелый, свирепый, непримиримый и так далее». – Мэг Мари

Эти фирменные прилагательные переносят Мэг в мир ее клиентов.Убедитесь, что все, что касается качественной фотосессии, создано с учетом этих слов: место, реквизит, освещение и настроение, которое Мег пытается запечатлеть во время фотосессии.

Фотография Мэг Мари

---

СОВЕТ ПРОФЕССИОНАЛА: Pinterest — ваш друг

Pinterest может разочаровать, когда клиент представляет вам доску из 500 фотографий и говорит: «Мне нужны фотографии именно , подобные этим!» Pinterest — ваш лучший союзник! Обязательно попросите своего клиента создать доску Pinterest с 50 цифровыми изображениями, представляющими его бренд. Это могут быть фотографии, произведения искусства или актуальные статьи. Значки станут визуальным компонентом анкеты бренда и помогут вам создать общее видение.

---

Фотография Мэг Мари

Выстрелы в голову, стиль жизни и развлечение

Мэг вкладывает много времени в каждого отдельного клиента; но реальных вложений времени — это сам съемочный день.

«Мы посещаем три или четыре места, и я фотографирую от четырех до восьми разных образов для своего клиента.Я делаю около 150 окончательных изображений, поэтому клиенты уходят с кучей действительно уникального контента, который они могут использовать в своем маркетинге и брендинге в течение всего года». – Мэг Мари

Поскольку люди часто платят за услуги по прическе и макияжу и покупают новую одежду, Мэг стремится предоставить разнообразную коллекцию портретов и фотографий образа жизни, которые останутся надолго.

Что заряжать

Мэг взяла 200 долларов за свой первый сеанс личного брендинга. Сегодня те же книги снимают за 1550 долларов.Установка цены сеанса вашего бренда может показаться сложной, но на самом деле все сводится к простой математике — и большой, старомодной дозе уверенности.

Знай свои числа

Каждая структура ценообразования должна предваряться глубоким анализом ваших затрат на ведение бизнеса, а также четким пониманием того, сколько вы должны зарабатывать, чтобы жить. (Или, если вы являетесь партнером высокодоходного работника, сколько вам нужно будет зарабатывать, если у вас не будет этого партнера.) Кортни Зеризеф из Homeroom отлично разобрала формулы ценообразования в этой статье. .Знание своих цифр — первый шаг к созданию устойчивого ценообразования!

Фотография Мэг Мари

Знай своих клиентов

Каждый клиент уникален, как и демографические предпочтения каждого фотографа. То, что работает для клиентов одного фотографа, может не работать для другого. По этой причине вам нужно знать, как создать широкие возможности для ваших потенциальных клиентов, чтобы они могли поделиться с вами отзывами, и вы действительно захотите слушать. Первые сеансы бренда Мэг включали галерею изображений, но было включено только 25 загрузок, и ее клиентам приходилось вручную выбирать свои любимые 25.Дополнительные цифровые файлы JPEG оплачиваются дополнительно. Такая структура ценообразования была вполне разумной, но, спрашивая и слушая, Мэг выяснила, чего на самом деле хотят ее клиенты.

«Предприниматели и владельцы бизнеса — они занятые люди! Я узнал, что они предпочитают платить больше вперед, а затем иметь доступ ко всем своим фотографиям без необходимости выбирать какие-либо избранные. Кроме того, они не любят принты. Они хотят размещать фотографии на своих веб-сайтах и ​​размещать их в социальных сетях, поэтому я использую ShootProof, чтобы упростить загрузку. — Мэг Мари

Фотография Мэг Мари

«Нет отпечатков?!? Тогда как вы добавляете ценность?»

Мэг рано поняла, что не хочет использовать красивые изображения с людьми, которые тогда не знали, как их использовать. Поэтому она начала предлагать обновления с добавленной стоимостью.

• Макияж в Instagram. Мэг сотрудничает со своим клиентом для разработки стратегии в социальных сетях, включающей их новые фотографии, изученные хэштеги, целевые описания, индивидуальность и стиль.
• Сезонные пакеты. Для крупных компаний она предлагает пакет, включающий три занятия в год. Благодаря постоянно растущей библиотеке фотографий и изображений образа жизни у людей всегда будет свежий контент!
• Расширения галереи ShootProof. Некоторые люди усердно загружают свои фотографии и сохраняют их в нескольких местах. Однако большинство человек скачают несколько фотографий, забудут, где они хранятся, и вернутся к вам за новыми.Предложите вариант Always Online , при котором за ежегодную плату вы будете держать галерею вашего клиента активной и активной в ShootProof, готовой к доступу в любое время и из любого места.

Фотография Мэг Мари

Предприятия, помогающие предприятиям, помогают предприятиям…

Фирменные фотографии Мег Мари имеют гораздо большее влияние, чем просто удовольствие, которое клиент получает от просмотра своих красивых фотографий. От тонкой настройки сообщений бренда до создания визуального представления этого бренда, предоставления рекомендаций и маркетинговых идей — бизнес Мэг помогает другим предприятиям процветать.И они, в свою очередь, улучшают свои собственные сообщества своими решениями, целями, продуктами и услугами.

«На этой неделе два разных клиента сделали мне самый большой комплимент, который я когда-либо получал. Они сказали: «Вы делаете гораздо больше, чем фотография. И многое другое для ваших клиентов. Это не просто фото». — Мэг Мари

А для нас, , это и есть фотография.

---

Автор: ANNE SIMONE | В ролях: MEG MARIE PHOTOGRAPHY

Фото для личного брендинга: что это такое и как этим заниматься

Если вы не слышали о фотографии личного бренда, вы не единственный. Это небольшой, но развивающийся поджанр коммерческой фотографии, который набирает популярность среди женщин-предпринимателей и владельцев малого бизнеса.

 
Год за годом открывается более 600 000 новых предприятий, а это означает, что многим новым владельцам, основателям и начинающим руководителям нужны изображения для своих онлайн-платформ. Это также означает, что если вы ищете нишу с низким барьером для входа и высокой рентабельностью инвестиций, вам не нужно искать дальше.

Я начал работать в этом жанре чуть более 3 лет назад, потому что я думал, что на рынке есть пробел, и хотя популярность жанра растет, рынок все еще настолько новый, что более широкое фотографическое сообщество еще не догнало его. .Поэтому я составил несколько советов для начала работы на этом рынке — список для всех фотографов, которые хотят добавить новый источник дохода в свой бизнес или отказаться от перенасыщенных, высококонкурентных рынков, таких как свадебная или семейная фотография.

Давайте приступим.

Совет № 1. Знайте свой рынок

Современные предприниматели не просто создают бизнес, они создают бренд, а для этого требуются намерения и инвестиции. Все, от их веб-сайта до их учетных записей в социальных сетях, должно донести до их аудитории, что они являются авторитетами в своей отрасли и подходящим человеком для этой работы.

И в сегодняшнем мире, ориентированном на имидж, как никогда важно, чтобы они создавали этот бренд с помощью высококачественных изображений. От первых впечатлений на странице «О нас» до конверсии рекламы в Facebook и Instagram — изображения, которые они публикуют, являются их первой точкой соприкосновения при любом онлайн-взаимодействии.

Здесь на помощь приходит фотограф, занимающийся продвижением личного бренда.

Часто эти малые предприятия не уверены в том, какие фотографии им нужны для создания их бренда.Они вынуждены выбирать из огромного списка фотографов, делающих снимки в голову — которые могут завести их только до сих пор — или фотографа, который сделал их семейные фотографии на Рождество.

Я не могу сказать вам, сколько фотографов в этой области начали, потому что кто-то, кого они знали, попросил их сфотографировать фотографии их бренда, что привело их к тому, что они узнали, что существует рынок для фотографии бренда.

И хотя популярность растет, рынок все еще настолько новый, что более широкое фотографическое сообщество еще не успело его догнать.Это означает, что у этих 600 000 или более новых предприятий почти нет возможностей для удовлетворения своих потребностей в изображениях.

Совет № 2. Разберитесь в бизнес-модели

Хотя некоторые, возможно, колеблются назвать фотографию личного бренда «коммерческой» в традиционном смысле, нет никаких сомнений, что это именно то, что нужно. Личные бренды и малый бизнес используют эти изображения для рекламы своих услуг, программ и продуктов.

И тем не менее, вы не работаете с агентством, креативными директорами, продюсерами или закупщиками произведений искусства.Обычно вы работаете с индивидуальным предпринимателем или командой из менее 5 человек. Это означает, что вам нужно сделать процесс покупки простым для понимания и подходящим для рынка, в то же время обучая их тому, что значит лицензировать и использовать ваши изображения.

Вот где пригодится опыт в розничной фотографии.

Модель ценообразования следует системе, с которой они, вероятно, уже знакомы по своим свадебным или семейным сессиям: использование пакетных пакетов услуг.Эти пакеты включают в себя такие вещи, как количество часов в сеансе, количество изображений, а также согласованные условия использования и лицензии.

Если вы беспокоитесь об обслуживании рынка, который вам нужно обучать, не беспокойтесь. Все больше и больше владельцев бизнеса понимают, что этот тип фотографии не только предпочтителен, но и необходим для развития их бизнеса. Они обращаются к нам как к фотографам, чтобы обучить их передовым методам и предоставить высококачественные фотографии, которые в конечном итоге помогут им зарабатывать деньги.

Совет № 3. Создайте свое портфолио с помощью программ послов бренда

Одной из самых спорных тем в мире фотографии является бесплатная работа по созданию портфолио. От свадеб до моды, мы часто обмениваем нашу работу на время и возможность создать портфолио, за которое стоит платить. С фотографией для личного брендинга так быть не должно.

Создавая программу послов бренда, вы можете установить свою ценность, предлагая новым клиентам стандартные цены и спрашивая, заинтересованы ли они в присоединении к вашей программе со скидкой.В качестве послов они могут получать свои изображения в обмен на честный отзыв, который вы можете использовать для создания своей репутации, а также возможность использовать фотографии для собственного маркетинга.

Бонусные баллы, если они относятся к вашему бизнесу.

Дополнительные изображения или кредиты для будущих сессий являются хорошими бонусами, пока они стимулируют их продолжать выступать за ваш новый бизнес.

Если вы еще не работаете в сети, я бы определенно начал с этого, но самый простой способ найти отличных представителей бренда — это спросить владельцев бизнеса в вашей жизни, которые, по вашему мнению, подходят. Найдите 3 человек, которые подходят для создания достойного портфолио, и используйте их изображения, чтобы представить их другим владельцам бизнеса в вашей сети.

Послы бренда становятся постоянными клиентами.

Совет № 4. Ниша внутри ниши

Мир малого бизнеса так же обширен и разнообразен, как и любой другой рынок. В этом пространстве есть несколько отраслей и личностей, и хорошо обслуживать их всех может быть проблемой. Как и в любой другой области вашего ремесла, выбор предметов и знание их вдоль и поперек позволяет вам превзойти ожидания клиентов.

Если вы пришли из любого другого жанра фотографии, вы уже это знаете. Вы не просто фотографируете свадьбы; вы фотографируете свободные духом пары со страстью к приключениям, которые живут своей жизнью с дикой энергией. То же самое касается личных брендов.

Вы можете стать персональным фотографом бренда для успешных бизнес-тренеров с шестизначным доходом или тем, кто лучше всего работает с местными микро-пивоварнями, чтобы запечатлеть кровавый пот и слезы строительства гастропаба.

Знание типа людей и типа бизнеса, который вы хотите обслуживать, создает отличительный фактор, необходимый вашему собственному бизнесу, чтобы превратить супер-сообразительных владельцев бизнеса в лояльных, постоянных клиентов.

Совет № 5. Маркетинг

Хотя маркетинг сам по себе представляет собой полноценную программу обучения, есть несколько ключевых тактик, с которыми я добился успеха при привлечении новых клиентов по личному брендингу.

Первым и наиболее успешным является маркетинг взаимоотношений. Если вы еще не являетесь частью местной сетевой организации, самое время присоединиться к ней. Такие группы, как ваша местная торговая палата или BNI (Business Networking International), являются отличными организациями, хотя они требуют высоких ежегодных взносов или строгих обязательств.Другими соображениями могут быть группы Meetup, посвященные малому бизнесу и предпринимательству.

Убедитесь, что ваши SEO и хэштег-игры на высоте. Помимо рефералов, большая часть моей клиентуры приходит из поиска в Instagram или Google, и я никогда не тратил ни доллара на рекламу. На таком большом рынке, как Хьюстон, штат Техас, это должно о многом сказать. Бизнес, ищущий эту услугу, использует ключевые слова, такие как фотография личного бренда, фотограф бренда, деловая фотография и хэштеги с теми же словами плюс ваш город.

И моя любимая маркетинговая стратегия: программы лояльности и реферальные программы. Эти виды программ позволяют вам использовать существующую клиентуру для новых потенциальных клиентов и сводят ваши расходы на рекламу и маркетинг к минимуму. В своих программах лояльности я использовал эксклюзивные цены или пакеты для постоянных клиентов, что позволяет мне эффективно конкурировать с моими более дешевыми конкурентами, не отставая от клиентов, которым нужно регулярно обновлять свои изображения. И по моему опыту, предложение денежных поощрений за закрытых рефералов — отличный способ гарантировать, что ваши клиенты отправят вам квалифицированных лидов.

Если вы никогда не слышали об этом жанре фотографии или думали об этом некоторое время, я надеюсь, что эти советы помогут вам правильно начать работу. Это растущий и прибыльный рынок, на который стоит обратить внимание.

Удачи!

---

Об авторе : Виктория Гарсия — фотограф личного брендинга из Хьюстона, штат Техас. Она работает с женщинами из малого бизнеса, чтобы создавать выдающиеся фотографии, которые связаны с людьми, которым они больше всего предназначены служить.Вы можете найти больше работ Виктории на ее веб-сайте, в Facebook и в Instagram.

Для чего используются фотографии личного бренда?

AKA 10 раз пригодится фотография личного бренда

Возможно, вы слышали термины «фотография бренда» или «фотография личного бренда», но не знаете, что они собой представляют. Я имею в виду, чем это отличается от хедшота на вашем сайте? И для чего используются фотографии брендов?

Что такое (личная) фотография бренда?

Фирменная фотография — это создание портфолио профессиональных изображений для воплощения вашего бренда в жизнь.Они сообщают, кто вы и что вы делаете своим клиентам и потенциальным клиентам.

Выстрел в голову — это одна фотография, позволяющая идентифицировать вас. Фирменная фотография позволяет глубже погрузиться в историю вашего бренда и может включать фотографии вас, вашей команды, ваших услуг, процессов, продуктов и окружающей среды. Фотографии брендов тщательно оформлены и созданы, чтобы показать людей, стоящих за брендом, а также услугу или продукт. По сути, все, что делает ваш бизнес уникальным.

Фирменная фотография дополняет индивидуальность вашего бренда за счет использования цвета, тона, стиля и многого другого.Это помогает создать последовательную визуальную идентичность для всех ваших деловых и маркетинговых материалов. От социальных сетей до вашего веб-сайта и печати, создавая узнаваемость и узнаваемый бренд.

Какие фотографии делаются в Брендинговой фотосессии?

Давайте взглянем на фотографии, сделанные для личного брендинга. Каждый бизнес уникален, и когда дело доходит до фотографии, не существует универсального подхода. Каждая съемка адаптирована к индивидуальным потребностям.

Фирменная фотосессия может включать в себя следующее:

• Непринужденные портреты, отражающие вашу индивидуальность и особенности.
• Неофициальные фотографии вас как владельца бизнеса, вашей команды, их отношений и взаимодействия.
• Ваши изображения на работе, показывающие, что вы делаете и как вы это делаете.
• Закулисные фото. Мы все по своей природе любопытны и любим видеть, что происходит за закрытыми дверями!
• Клиенты и клиенты, заинтересованные в ваших продуктах и ​​услугах.
• Экологические фотографии того места, где вы работаете; офис, студия, мастерская, сад или кухня.
• Подборка креативных изображений, представляющих ваш продукт или услугу.
• Редакционные изображения для постов в блогах и социальных сетях.

Я работаю на основе создания изображений, которые показывают кто вы, что вы делаете, как вы это делаете, где вы это делаете и почему вы это делаете.

Для чего используются фотографии личного бренда?

Вам может быть интересно, где вы будете использовать все эти фотографии.Вот несколько идей, как использовать ваши фирменные фотографии.

1. Веб-сайт

Фотографии на вашем веб-сайте часто являются первым, что увидит о вас потенциальный новый клиент. Ваш веб-сайт — это место, куда люди приходят, чтобы узнать о вашем бизнесе еще до того, как они свяжутся с вами.

Представьте себе страницу с прекрасно подобранными персонализированными фотографиями, рассказывающими историю вашего бренда. Взаимодействие с вашими клиентами и заказчиками. Фотографии продуктов, которые соответствуют вашей визуальной идентичности, и закулисные изображения, которые приглашают клиентов в ваш мир.

Персонализированные фотографии брендов на вашем веб-сайте не только передают качество вашей работы, но и помогают представить вас как профессионала с успешным бизнесом. Они позволяют вашим клиентам узнать вас гораздо быстрее, чем стандартная фотография.

2. Instagram

1 миллиард человек используют Instagram каждый месяц. Это делает Instagram второй по количеству активных пользователей традиционной социальной сетью после Facebook. 62% людей говорят, что стали больше интересоваться брендом или продуктом, увидев его в Instagram Stories.

Недостаточно просто поделиться снимком на «Gram» и надеяться на влияние. Чтобы привлечь внимание зрителя, ваши посты должны быть тщательно разработаны и обработаны.

Фирменная фотография идеально подходит для Instagram. Это персонализировано. Это аутентично и показывает настоящего вас. Instagram — это не просто обмен красивыми фотографиями. Речь идет об общении и взаимодействии с вашими подписчиками. Показ фотографий, которые дают им представление о вас, вашей жизни и вашем бизнесе.

Думайте о фотографиях, которые показывают, что и как вы делаете. Закулисные фотографии, которые заставляют вашего зрителя чувствовать, что вы раскрываете им маленький секрет. Все красиво оформлено и адаптировано к цвету, тону и духу вашего бренда.

3. Facebook

Facebook является наиболее используемой социальной платформой с почти 2,45 млрд пользователей в месяц и 1,62 млрд посещений в день. Это очень много людей!

Только подумайте, как замечательно было бы иметь онлайн-галерею или библиотеку изображений, в которые можно заглядывать каждый раз, когда вы публикуете сообщения на Facebook.Неформальные автопортреты, когда вы рассказываете о своих бизнес-планах. Изображения вашей работы, когда вы рассказываете о том, как вы разработали свой последний продукт или услугу. Или постоянный поток фотографий продуктов, оформленных и снятых специально для вас.

4. Брошюры и рекламные материалы

Самое замечательное в фотографии бренда заключается в том, что изображения можно использовать где угодно. Речь идет о создании единой визуальной идентичности для всех ваших деловых и маркетинговых материалов. Из соцсетей в печать.

5. Журнальные и газетные статьи

Когда вы думаете о традиционной газетной фотографии, это все о репортаже или рассказывании историй. Фотографии вашего бренда рассказывают историю вашего бизнеса и могут использоваться для иллюстрации статей в прессе о том, кто вы и чем занимаетесь. Отличные фотографии вашего бизнеса могут увеличить ваши шансы на публикацию.

6. Сообщения в блогах

Когда люди слышат или читают информацию, они помнят только 10% этой информации через три дня.Соедините изображение с той же информацией, и люди сохранят 65% информации.

Фотографии — отличный способ разбить большой объем текста и заинтересовать читателей. Они также помогают объяснить идею или рассказать свою историю. Ведь все мы знаем, что картинка говорит 1000 слов!

7. Маркетинг по электронной почте

Наши почтовые ящики полны информационных бюллетеней по электронной почте. Красивые фирменные фотографии в вашем информационном бюллетене помогут вашему сообщению быть замеченным. Включение высококачественных изображений вас и вашей команды придаст вашему электронному маркетингу более индивидуальный и индивидуальный вид.

8. Интернет-реклама

«Правило семи» — старая маркетинговая поговорка. В нем говорится, что кто-то должен увидеть или услышать ваше маркетинговое сообщение как минимум семь раз , прежде чем он начнет действовать и покупать у вас.

Фирменная фотография дополняет ваш визуальный бренд за счет использования цвета, тона и стиля. Создайте узнаваемый бренд, создав единую визуальную идентичность для всех ваших деловых и маркетинговых материалов.Вы хотите, чтобы люди видели фотографию и знали, что это одна из ваших.

Если вы использовали свои фирменные фотографии на своем веб-сайте, страницах в социальных сетях, сообщениях в блогах, в журнальных статьях и в печатных брошюрах, к тому времени, когда кто-то увидит их в ретаргетинговой онлайн-рекламе, они будут знакомы с вашим изображением. личность. И вы никогда не знаете, что реклама Facebook может быть седьмой раз, когда они видят ваше маркетинговое сообщение!

9.

Фотографии профиля в социальных сетях и изображения баннеров

В качестве изображения профиля рекомендуется использовать фотографию в стиле портрета.Используйте свои фирменные изображения для создания личных баннеров на Facebook и LinkedIn.

Фотография вашего профиля и баннер — это первое, что люди видят, когда посещают вашу страницу в социальной сети. Как вы можете использовать эти два пространства, чтобы донести свою бизнес-историю до зрителей?

10. Электронная коммерция

Традиционная фотография продукта сильно отличается от фотографии бренда. Хотя с увеличением количества социальных площадок, таких как Facebook и Instagram, и веб-сайтов, таких как Not on the High Street, границы между фотографиями продуктов и брендов стираются.

Социальные торговые площадки продают стремления, которые связаны не только с образом жизни, но и с продуктом. Они поощряют продавцов к тому, чтобы «…имели сильные изображения, которые отображали образ жизни, а не просто снимок объекта. Фотографии должны отражать эмоции и историю реальной жизни». (NOTHS)

Рассказывающие фотографии вашего продукта в действии так же важны, как и простые его фотографии. Это возвращается к взаимодействию с клиентами. Они не могут коснуться или почувствовать ваши товары. Используйте красивые изображения, чтобы пленить их эмоции.

Используйте фотографии вашего бренда для электронной коммерции наряду с более традиционными изображениями продуктов, чтобы создать образ жизни, который люди захотят купить, и придать вашему бизнесу индивидуальность и индивидуальность.

Стиль жизни модного бренда Betty Bramble.

---

Мы рассмотрели, что, почему и где узнать, для чего используются фотографии личного бренда.

Теперь подумайте о , как и где ваш бизнес может использовать фотографии бренда.

Как сделанные на заказ персонализированные изображения помогут вам в маркетинге и рекламе?

Где их можно использовать? Ваш сайт нуждается в обновлении? Ваша лента в Instagram заполнена стоковыми изображениями, а ваши посты в Facebook — без фотографий?

Какова история вашего бренда и как фотографии могут ее рассказать?

Хотите узнать больше о том, как фотографии личного бренда могут принести пользу вашему бизнесу?

Основы фотографии для личного брендинга [Полное руководство]

Помогите другим предпринимателям построить свой бизнес с помощью фотографии личного бренда

Фотография для личного брендинга — одна из самых быстрорастущих ниш. Предприниматели и владельцы малого бизнеса признают ценность высококачественной фотографии в своих маркетинговых усилиях. Ваши навыки могут помочь другим, и вы оба можете достичь своих бизнес-целей!

Что такое фотография личного бренда?

Фотосъемка личного бренда — это частная сессия для владельцев бизнеса. Эти сессии могут быть сосредоточены на клиенте, его продуктах или немного на том и другом! Эти сеансы менее формальны, чем сеанс выстрела в голову. Они более органичны, чем стандартная фотосессия продукта.Сеансы личного брендинга должны быть сосредоточены на демонстрации личности и стиля клиента! Мне нравится думать о них как о сеансах делового образа жизни!

Фотографии для личного брендинга можно использовать в социальных сетях. Они также могут появляться на веб-сайте, в рекламе или в маркетинговых материалах. В любом месте, где клиенты хотят продвигать свой бизнес, им нужна качественная фотография!

Кому нужна фотография для личного брендинга? Среди потенциальных клиентов могут быть эксперты по фитнесу, консультанты, тренеры и модели. Я также снимал для влиятельных людей в социальных сетях, владельцев малого бизнеса, музыкантов, авторов или кулинарных блоггеров. Почти любой предприниматель может извлечь выгоду из хорошо спланированной сессии брендинга с опытным фотографом.

Почему фотография важна для личного бренда?

Люди жаждут общения с другими людьми. Мы больше не довольствуемся тем, что просто отдаем наши деньги конкуренту с самой низкой ценой. Мы хотим знать человека, стоящего за продуктами и услугами, в которые мы инвестируем.Опытные владельцы бизнеса осознают силу связей в своих маркетинговых усилиях и обращаются к опытным фотографам за помощью в создании своего бренда.

Высококачественные изображения для использования в социальных сетях или в маркетинговых целях помогают владельцу бизнеса рассказать свою уникальную историю. Изображения личного бренда передают индивидуальность и теплоту и помогают установить связь между владельцем бизнеса и аудиторией. Наконец, изображения помогают создать бренд и позиционировать бизнес как аутентичный и честный.

Профессиональные фотографии также передают чувство доверия и инвестиций в бизнес.Честно говоря, насколько вы были бы склонны доверять тому, чей брендинг состоит из телефонных фотографий, на которых их кошка ест тако? Причудливые изображения и повседневные снимки мобильного телефона имеют место. Но бренду высокого уровня нужна фотография высокого уровня!

Как вы планируете фотосессию личного бренда? Какие вопросы задать перед брендинговой фотосессией?

Фотосессия для личного брендинга обычно начинается с анкеты или консультации по вопросам и ответам между фотографом и владельцем бизнеса.Это можно сделать по электронной почте или по телефону. Я предпочитаю личную встречу. Мне нравится сразу же начинать строить товарищеские отношения и доверие. Я хочу узнать такие вещи, как:

• Какой стиль изображений хочет мой клиент (откровенные или более стилизованные позы)
• Какой «взгляд» или стиль редактирования привлекает моего клиента (они светлые и воздушные, но вы снимаете темные и мрачные?)
• Как будут использоваться изображения
• Какие изображения нужны моему клиенту… портреты, продукты, плоские макеты, пейзажи, действия и т. д.
• Цели моего клиента на фотосессию
• Цели моей клиентки для ее бизнеса
• Личные данные о клиенте… любимые занятия, книги, фильмы или музыка
• Почему мой клиент
• Кто является идеальным клиентом моего клиента?
• Что вдохновляет моего клиента? Кем она восхищается или на кого равняется?
• Подробная информация о бизнесе… когда он начался, какие услуги он предлагает, какие услуги он хочет предлагать в будущем и т. д.
• Есть ли у нее доска для вдохновения (если нет, я советую ей сделать ее и поделиться ею со мной!)

Эти предварительные интервью также могут помочь раскрыть личность вашего клиента.Она теплая и игристая? Более серьезным и задумчивым? Не просто слушайте ответы, которые она вам дает, узнайте ее и как личность.

Наконец-то вы готовы продумать детали фотосессии. Вы и ваш клиент также должны обсудить место, гардероб и реквизит. Все это будет связано с внешним видом вашей сессии и поможет придать подлинность ее бренду.

Ищете информацию о коммерческой фотографии? Мы вас прикрыли!

Как подготовиться к сеансу личного брендинга?

Для фотографов

Как фотограф, я готовлюсь к сеансу личного брендинга, просматривая свои заметки о клиенте и наших целях на сеанс.Я планирую свой рабочий процесс и продумываю разные позы, чтобы попробовать. Я также просматриваю любые существующие материалы клиента, такие как веб-сайт или каталог. Аккумуляторы моей камеры и вспышки заряжаются, карты памяти форматируются, а мое оборудование пересматривается. Я также осматриваю место за день или два, чтобы убедиться, что нас не ждут сюрпризы, такие как строительство или закрытие.

Для клиента

Я призываю клиентов подготовиться к фотосессии, сосредоточившись на уходе за собой, а детали портрета оставить мне.Я призываю их делать следующее, по крайней мере, те, которые соответствуют их индивидуальности и бренду.

• Сделать маникюр или педикюр
• Завершить их гардероб, включая гладильные принадлежности и принадлежности для поиска
• Сбор любых продуктов или реквизита, которые они могут использовать
• Стрижка и/или дрессировка животных, если они будут включены в сеанс
• Приведите в порядок дом или двор для домашних съемок
• Отдохни
• Пейте много воды
• Потренируйтесь делать макияж и прически или записывайтесь на прием к стилисту

Стоимость сеанса персонального брендинга

Сколько вы должны брать за сеанс личного брендинга? Во-первых, это зависит от вашего мастерства, рынка и клиентуры.Во-вторых, рассмотрите свою модель ценообразования. Вы хотите предложить пакет «все включено» за одну фиксированную плату? Оплата по часам? По финальному образу купленному? Помните, что ваш клиент, вероятно, больше заинтересован в лицензировании цифровых изображений, чем в покупке отпечатков или продуктов. Если вы планируете повышать продажи, вам, вероятно, придется делать это с цифровыми изображениями, поэтому встройте это в свою модель ценообразования.

Большинство фотографов личных брендов используют комбинацию платы за сеанс и цены за использование изображения для своих сеансов.Что согласуется с другими фотоуслугами, которые вы предлагаете? Прежде всего, ваша структура ценообразования должна быть подходящей для вашего бизнеса.

Авторское право запутало вас? Прочтите наш учебник по авторскому праву!

Какие есть истории успеха личного брендинга?

Нужно вдохновение для личного брендинга? Узнайте об этих успешных предпринимателях и узнайте, как их имидж поддерживает их личный бренд.

1. Опра Уинфри
2. Чип и Джоанна Гейнс
3. Дженна Катчер
4. Рэйчел Холлис
5. Ричард Брэнсон
6. Ри Драммонд
7. Тейлор Свифт
8. Бейонсе
9. Леброн Джеймс
10. Сет Годин

Основатель Amazon Джефф Безос сказал: «Ваш бренд — это то, что люди говорят о вас, когда вас нет в комнате. »  Высококачественные изображения могут помочь предпринимателям в достижении деловых и личных целей. Он рассказывает историю. Это отличает бизнес от конкурентов. Самое главное, аутентичная фотография вызывает доверие у клиентов. Фотографы, которые понимают это и могут помочь коллегам-владельцам бизнеса с целями брендинга, выделятся из толпы.

7 советов для потрясающих клиентских изображений

Невозможно прожить день, не увидев фотографии личного бренда в действии.От Instagram и Facebook до журналов и магазинов изображения личного бренда находятся в центре рекламы.

Но создание изображений для личного брендинга — это не то же самое, что фотографирование семейных портретов или свадеб. Значительная часть стратегии связана с брендинговыми фотографиями, и изображения, которые вы делаете, должны соответствовать маркетинговым принципам, таким как привлечение клиентов и реклама.

Итак, вот наши семь лучших советов, которые сделают вашу следующую фотосессию личного брендинга успешной!

Фотография личного бренда

Что такое фотография для личного брендинга?

Фотография для личного брендинга относится к фотографиям, которые знакомят потребителей с бизнесом в визуально приятной форме .

Фотосессии для личного брендинга обычно проводятся на рабочем месте владельца бизнеса, физического лица или предпринимателя; они производят соответствующую серию изображений, выражающих суть бизнеса.

Обратите внимание, что человек (например, блогер, музыкант, художник или влиятельный человек) может быть брендом сам по себе, и фотография брендинга также включает их.

Связанный пост: 200+ идей имени для личной фотографии

Фирменная фотография чаще всего используется для повышения присутствия в Интернете, украшения веб-сайта, создания дружелюбного образа для имени и повышения репутации.

На самом деле не существует четкого определения того, как должна выглядеть фотография личного бренда, кроме как запечатлеть человека в лучшем виде, чтобы привлечь клиентов или создать репутацию. То, что мы можем определить, — это цели, на достижение которых направлена ​​брендинговая фотография. К ним относятся: 

• Показать миру, кто этот человек.
• Привлечение клиентов за счет выражения подлинности и привлекательности человека.
• Эстетическое выражение того, чем или кем является бизнес.
• Помощь человеку в создании профессиональной репутации с помощью изображений.

Помнить об этих целях — формула фотосессии для личного брендинга.

Почему личный бренд имеет значение?

Фотография для личного брендинга — это то, что нужно любому владельцу бизнеса. Знаете ли вы, что мозг обрабатывает визуальную информацию намного быстрее, чем требуется для чтения и понимания текста? Это означает, что потенциальный клиент оценит книгу по обложке гораздо быстрее, чем по тексту внутри. Для любого бизнеса это быстро делает разницу между продажей и потерянным клиентом!

Соедините это с потоком социальных сетей, и вы внезапно окажетесь в среде, в которой вы, как личность, являетесь таким же бизнесом, как и сам бизнес. Даже в индустрии фотографии клиенты заботятся о том, кто такой фотограф, так же, как и о портфолио изображений.

Хороший личный бренд внушает уверенность и доверие, закладывает основу для развития отношений между бизнесом и клиентом и помогает достигать поставленных целей.Плохой брендинг (или его отсутствие) может и будет отпугивать клиентов.

1. Знайте, какую диафрагму использовать (и когда!)

Чтобы не вдаваться в технические подробности, давайте поговорим об диафрагме. Современные тенденции в фотоиндустрии действительно благоприятствуют малой глубине резкости, но это не всегда может быть хорошим выбором для фотографии личного бренда.

При определении диафрагмы лучше учитывать, важны ли для снимка местоположение и фон. Если вы делаете изображения личного бренда, скажем, для блогера или влиятельного лица, вам подойдет малая глубина резкости (что-то вроде f/1,4–f/2,8). В этом случае место не так важно, как сосредоточение внимания на человеке.

Но если вы делаете фирменные фотографии для шеф-повара, кухня и еда в этом месте очень важны для имиджа. Таким образом, вы, вероятно, будете использовать большую глубину резкости для этой ситуации, например, от f/4.0 до f/8.0. Может возникнуть соблазн действительно изолировать объект от фона, но местоположение также является вашим объектом.

Связанный пост: Советы по фотосъемке еды

2. Все начинается с телефонного звонка 

Или, может быть, электронная почта… Какую бы форму связи вы ни выбрали, все начинается со знакомства с вашим клиентом. Цель консультации — глубоко погрузиться в сознание клиента, чтобы помочь реализовать его видение, а затем воплотить эту информацию в вашей фотосессии.

Задавайте клиентам вопросы, которые помогут вам лучше понять их бизнес. Углубитесь в свои собственные маркетинговые знания и подумайте, как изображения, которые вы делаете, могут привлечь нужного клиента для вашего бизнеса. Кроме того, чем больше вы говорите со своим клиентом об их целях во время брендинговой фотосессии, тем лучше становятся ваши отношения с клиентом и тем сильнее будут окончательные изображения.

Если у вашего клиента есть набор фирменных цветов или предыдущие фирменные изображения, используйте эти материалы в своих интересах. Ссылайтесь на похожие компании, чтобы увидеть, какие изображения, как правило, связаны с типом бизнеса вашего клиента.

Чем больше вы знаете о своем клиенте, тем легче будет создать последовательную и приятную эстетику. Вы можете быть тем, кто адаптирует их визуальные эффекты, что приведет к гораздо более профессиональному конечному результату. Адаптация их бренда также может быть полезна для вашего бизнеса, так как ваш объект будет возвращаться к вам за обновленными фотографиями!

Дополнительный совет: если вы полностью выполняете цветокоррекцию фотографий, создайте предустановку или действие для своего клиента. Это может помочь ускорить рабочий процесс, а также обеспечить согласованность всех будущих фотосессий.

3. Списки выстрелов будут держать вас всех на одной странице 

Если вы еще не используете список кадров в своих фотографиях, возможно, вы упускаете блестящий актив. Список снимков гарантирует, что вы не пропустите ни одной ключевой фотографии, которая нужна вашему клиенту, а также обеспечит продуктивную работу фотосессии. Организуйте свой список выстрелов по местоположению или деятельности, а также по уровню важности.

С юридической точки зрения, список кадров также может помочь убедиться, что и вы, и ваш субъект согласны с тем, как будет выглядеть конечный результат, определяя ожидания и предотвращая возможные проблемы с недовольным клиентом.

4. Убедитесь, что ваш клиент одевает часть

Как фотограф, технически вы можете нести единоличную ответственность за окончательные изображения, но стиль сильно влияет на это. Фотографу не лишним будет подсказать клиенту, что надеть на фотосессию. Хотя вы не должны брать поводья и управлять лошадью, предлагать варианты одежды и типы одежды, которые лучше всего будут транслироваться на камеру, — отличная идея.

Точно так же, если вы станете псевдо-стилистом на съемочной площадке, это избавит вас от стресса позже.Обратите внимание на одежду и на то, насколько она опрятна, поправьте галстуки и разгладьте платья.

Дополнительный совет: если ваш клиент предпочитает носить все вещи одного цвета (например, все белое или все черное), убедитесь, что каждый предмет одежды имеет разную текстуру! Это не даст вашему клиенту выглядеть «парящей головой» и добавит интереса к одежде.

5. Используйте реквизит для продажи сцены 

Реквизит может не только добавить визуальный интерес, но и создать более аутентичную локацию и дать вашему клиенту возможность заняться своими руками или телом.Например, если положить карандаш и блокнот в руку модели, поза может измениться со статической на динамичную.

При выборе реквизита лучше всего выбирать те, которые ваш клиент использует ежедневно. Обычный реквизит включает в себя ноутбук или настольный компьютер, мобильный телефон, блокнот, ручки и карандаши, кофе в кофейной кружке, наушники, растения и вещи, которые являются частью повседневной жизни вашего клиента. Конечно, также включите реквизит, который имеет непосредственное отношение к бизнесу, например, музыкальные инструменты для музыканта и изысканную посуду для компании, проводящей мероприятия.

6. Сохраняйте подлинность и подлинность своего клиента 

Лучшие изображения личного бренда — это те, которые показывают честность вашего объекта. Это может потребовать некоторых усилий с вашей стороны как фотографа, вам нужно добиться подлинности от клиента. Избегайте чрезмерной позы вашего объекта и напомните им, чтобы они дышали! Используйте подсказки, чтобы получить искренние улыбки и смех, такие простые вещи, как рассказ анекдота или разговор о чем-то, чем увлечен клиент, могут творить чудеса. Пусть ваш клиент на самом деле занимается тем, чем является его бизнес, например, пекарем-пекарем или художником-рисовальщиком.

Хотя неплохо ссылаться на изображения брендов других компаний, старайтесь не дублировать их. Помните, их изображения выражают свою собственную правду, а ваши должны показывать правду вашего клиента.

7. Помогите своему клиенту расслабиться

Как фотограф, помочь клиенту чувствовать себя спокойно и уверенно перед объективом ложится на ваши плечи.Что касается плеч, будьте внимательны к положению плеч и шеи вашего клиента, так как это может показать признаки дискомфорта, которые будут отображаться на камеру. Старайтесь держать плечи опущенными, а шею прямой!

Используйте музыку, чтобы создать настроение для фотосессии и помочь клиенту настроиться на нужный лад. Музыка также может помочь вашему клиенту меньше сосредотачиваться на камере, помогая делать снимки, которые выглядят более расслабленными и непринужденными.

Другим средством может быть установка камеры в режим серийной съемки/режим высокоскоростной непрерывной съемки, чтобы клиент постоянно двигался, когда вы делаете фотографии.Устранение необходимости в статичном позировании приведет к красивым откровенным моментам.

Извлеките максимальную пользу из этих советов по фотографии для личного брендинга 

Фотография для личного брендинга так же необходима, как веб-сайт для бизнеса — на самом деле, вы, вероятно, даже не сможете сделать хороший веб-сайт без отличных изображений для личного брендинга! Проведение консультации, создание правильной сцены и небольшое погружение в маркетинг выведут ваш брендинговый фотобизнес на новый уровень.

Часто задаваемые вопросы

Какие вопросы я должен задавать своему клиенту во время консультации?

Некоторые из общих пунктов, которые можно найти в анкетах клиентов для брендинговой фотографии, включают (но не ограничиваются ими)…

– Вы обслуживаете только местное сообщество или вы представляете национальный/международный бизнес?
– Расскажите подробнее о своем бизнесе – какой у вас продукт, что вы предлагаете?
– Какие слова приходят на ум, чтобы описать себя и свой бизнес?
– Кто ваши идеальные клиенты?
– Ваш продукт бутиковый или серийный?
— Есть ли у вас цветовая схема, связанная с вашим бизнесом?
– Как будут использоваться фирменные изображения? Печать, Интернет и т. д.?
– Опиши свою личность! Что вы хотите, чтобы клиенты знали о вас?

Существует ли определенное соотношение сторон изображения?

В настоящее время брендинговые изображения, как правило, размещаются в Интернете.Таким образом, соотношение изображений может быстро меняться в зависимости от того, куда они идут; от Facebook и Instagram до веб-сайтов и блогов.

Заголовки, как правило, панорамные, а изображения в социальных сетях — квадратные.

При разговоре с клиентом узнайте об использовании изображения, а затем сделайте соответствующие фотографии (чтобы их можно было обрезать или изменить в необходимых пропорциях).

Как мне заняться брендинговой фотографией?

Быстрый и простой способ войти в индустрию личного брендинга — предложить свои услуги местным малым предприятиям в сообществе.Это не только будет способствовать прочным отношениям в вашем почтовом индексе, но и может привести к последовательной работе в вашей нише фотографии.

Создайте портфолио, проводя бесплатные или недорогие фотосессии с местными профессионалами, а затем взимайте соответствующую плату после того, как портфолио будет сформировано. Держите свой разум открытым, последовательно усваивайте информацию и осваивайте новые навыки.

Фото для личного брендинга | Анетт Элек Фотография

Что такое личный бренд?

 

Личный бренд – это то, как вы позиционируете себя в жизни и в социальных сетях для своих потенциальных клиентов.Ваш имидж становится неотъемлемой частью создания личного бренда, от которого вы можете легко получить выгоду. Брендинг – это знание того, что вы отстаиваете, а ваш бренд – это ваш голос!

 

Первое впечатление действительно важно, и, скорее всего, позже оно повлияет на продажу.

 

Возможно, вы не работаете с клиентами напрямую, но ваш имидж на любой социальной платформе или в журнале влияет на ваш личный бренд. Ваши фотографии в Интернете, фотография вашего творения в блоге или украденный момент, когда вы работаете, развлекаетесь с друзьями, называются инструментами личного брендинга, которые помогают потенциальному покупателю решить, кого он хочет купить или нанять. .

 

Мы делаем выбор при покупке в основном на основе наших первых впечатлений. Покупки чаще являются эмоциональным выбором , чем практическим.

 

Все, что я делаю, предназначено для развития и укрепления вашего бренда.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 Зачем вам нужен фотограф, занимающийся продвижением личного бренда?

 

Вам нужен фотограф личного бренда, если вы хотите создать свой бренд.Ваш бренд — это ваша история, и если вы не можете ее рассказать, то никто не сможет. Фотограф может помочь вам на этом пути. Фотографии, демонстрирующие вашу индивидуальность, важны для развития вашего бизнеса, а наличие большого количества изображений может сэкономить вам время и деньги в долгосрочной перспективе, и вы можете использовать их во всех своих маркетинговых стратегиях.

 

Из-за этих профессиональных изображений вас будет легче поймать в средствах массовой информации. Вы можете использовать их, чтобы обновлять изображения своего профиля каждые несколько месяцев, использовать их на своих платформах социальных сетей (размещать их в своих информационных бюллетенях, страницах продаж, баннерах Facebook), использовать в качестве подписей электронной почты, в пресс-релизах…

 

Плата за непрофессиональные изображения вас может означать, что ваши потенциальные клиенты превратятся в ваших конкурентов, потому что ваш бренд не кажется влиятельным.

 

Серьезные бренды уже знают, что для привлечения нужных клиентов нужны правильные образы.

 

 

Упаковки:

 

 

 

Серебряный персональный брендинг — 675 долларов США

 

Консультация перед съемкой (дата, время, место)

 

Продолжительность сеанса примерно 1,5 часа.

 

У вас есть возможность смены одежды и смены локации.

 

Вы получите 10 изображений, которые будут включать в себя, например, «папарацци» и личный брендинг

фотографии для использования на вашем сайте и в социальных сетях.

 

Услуги профессионального макияжа могут быть добавлены к этому сеансу за дополнительную плату.

 

 

 

 

 

Золото для персонального брендинга — $1350

 

Консультация перед съемкой (дата, время, место)

 

Продолжительность сеанса примерно 3,5 часа.

 

У вас есть возможность смены одежды и смены локации.

 

Вы получите 20 изображений, которые будут включать в себя, например, «папарацци» и личный брендинг

фотографии для использования на вашем сайте и в социальных сетях.

 

Добавьте своего делового партнера или друга за дополнительные 100 долларов США на человека и ваши фотографии

30 готовых изображений будут включать в себя отдельные снимки каждого из вас и творческие изображения вместе.

 

Услуги профессионального макияжа могут быть добавлены к этому сеансу за дополнительную плату.

 

 

 

Обратите внимание, что я не предоставляю необработанные изображения. Срок изготовления изображения — 3 недели. Отредактированный

окончательных изображения будут доставлены вам в электронном виде для скачивания.

 

 

 

Чтобы записаться на сеанс, пожалуйста, заполните форму ниже, указав желаемую дату, время и место.

 

Я отвечу по электронной почте, чтобы подтвердить, свободна ли желаемая дата.

 

 

 

Надеюсь скоро поговорить с вами!

5 причин, по которым важна фотография для личного брендинга | by Morgan Nesbitt

5 причин, почему фотография важна для личного брендинга

Персональный брендинг важен для любого бизнеса, потому что он помогает вашему бизнесу вырасти в империю, которой вы хотите ее видеть.

Это означает, что инвестиции в профессиональные фотографии для личного брендинга являются важным активом, помогающим продвигать ваш бизнес среди целевой аудитории.

В этой статье я расскажу вам, что значит использовать сильную и эффектную профессиональную фотографию для брендинга.

Профессиональная рекламная фотография производит на клиента первое впечатление — хорошее или плохое!

Итак, представьте себе такой сценарий (заранее извините):

Вы умираете от голода после напряженного дня, поэтому решаете отправиться в ресторан рядом с вашим домом, где вы знаете, что еда отличная и полезная.

Когда вы идете туда или между ними, вы просматриваете Instagram и видите фотографию, опубликованную бургерным рестораном, вы следите за фотографией сочного гамбургера с хрустящим беконом и плавленым сыром в идеальной и пушистой булочке ( Как я уже сказал, извините).

Я почти уверен, что вашей следующей мыслью будет «к черту здоровую еду, я съем этот бургер».

Заметил, что только что произошло в процессе принятия вами решений.

Вы видите фотографию и хотите то, что на ней, это так просто!

Мы визуально ориентированные существа, люди, мы делаем покупки глазами.

Теперь поместите эту ситуацию в свой личный бренд и бизнес и подумайте об этом!

Расскажите свою историю с помощью фотографии для личного брендинга

Фотография для личного брендинга как часть маркетинга вашего бренда помогает показать вашим клиентам, кто вы есть, и позволяет им узнать вас.

Это способ установить связь и построить отношения с вашими клиентами на более глубоком и значимом уровне, а также создать близость, выходящую за рамки вашего бренда.

Истории — это то, что всех нас связывает, и хорошая фотография личного бренда делает эту связь возможной.

Не скучай!

В то время как многие другие бренды и компании используют снимки со смартфонов низкого качества (по сравнению с цифровыми зеркальными или беззеркальными камерами) или стоковые фотографии для демонстрации своего бизнеса, наем личного фотографа, занимающегося брендингом, позволяет вашему бренду выглядеть менее пресным и более мощным. и уникальный оставляя длительное заявление.

И давайте будем честными, последнее, чего вы хотите, это чтобы ваш бренд или бизнес выглядели плоскими и скучными или такими же, как у ваших конкурентов.

Следите за тем, чтобы ваша библиотека изображений всегда была свежей и обновленной!

Увеличьте конверсию

Я уверен, что этот раздел привлечет ваше внимание.

Если вы хотите привлечь внимание и клиентов к своему бренду, вам необходимо произвести сильное первое впечатление на вашу аудиторию, сделав отличные фотографии личного бренда.

Профессиональные высококачественные фотографии позволяют вашим клиентам лучше понять вас и позволяют им взглянуть на ваш продукт или услугу.

Тогда вы сможете легко убедить свою аудиторию в том, что вы очень серьезно относитесь к своей работе и своему личному бренду, который они оценят и будут использовать в своем рассмотрении.

Фотография для личного брендинга — часть вашей маркетинговой стратегии

У меня к вам большой вопрос: сколько для вас стоит ваш бренд?

Точно так же, как вы выделяете свой бюджет на свой логотип, веб-сайт, платформы планирования, маркетинговые стратегии и список других расходов, так же важно выделить некоторый маркетинговый бюджет для фотографии личного бренда.

И это часто упускается из виду и даже не рассматривается.

Многие компании не считают фотографию для личного брендинга необходимой.

Владельцы бизнеса и личных брендов считают, что их смартфоны достаточно хороши.

Хотя? Как на самом деле? Я призываю вас сравнить разницу между изображением смартфона и профессиональной камерой.

Спецификации профессиональной камеры всегда уничтожат смартфоны.

Не отключайтесь от клиентов, используя некачественные изображения на своих маркетинговых платформах.

В конце

Итак, вот мои 5 причин, по которым фотография для личного брендинга важна для создания вашего личного бренда и бизнеса.

Профессиональная фотография — это то, что, я надеюсь, смогу мотивировать вас не упускать из виду, это чрезвычайно важно для вашей общей маркетинговой стратегии и роста.