Логотип мираторг: «Мираторг» переходит на новый бренд

Мираторг на домашней кухне от Getbrand

• Главная страница
• Портфолио

Компания «Мираторг» — крупнейший в России агропромышленный холдинг, переработчик мяса и производитель полуфабрикатов, обратился в наше агентство для проведения редизайна основной линейки замороженных полуфабрикатов.

Прошлый дизайн упаковки имел ряд серьезных недостатков: это и незаметность производителя на упаковке, и отсутствие эмоционального позиционирования бренда. Взглянув на упаковку, потребители могли сказать только одно: — «Это какая-то еда». Все это вовлекало продукт в безумную ценовую гонку за покупателя, потому что в этом дизайне никто не видел никаких других преимуществ для покупки данного продукта. Такое положение дел никак не устраивало «Мираторг». Нам предстояло разработать новый дизайн упаковки для всей линейки продуктов, а также продемонстрировать лидерские позиции компании в этом сегменте.

Свою работу мы начали с подробного описания проблем покупателя, вернее покупательницы. Более 60% это работающие женщины, имеющие семьи, детей. Большинство их них мучаются синдромом чувства вины перед близкими. По причине их занятости, они думают, что недостаточно проводят свое время со своими родными. «Я плохая жена, плохая мать, — думают они, — у меня нет времени на полноценную готовку, поэтому готовлю полуфабрикаты, бутерброды и так, что-то по-быстрому, а так хочется дать им большего». Мы подумали, что не можем разгрузить их день, но мы можем дать им новое предложение, в котором они будут уверены.

Новый дизайн должен был дать чувство уверенности нашей покупательнице, чтобы она наконец могла сказать самой себе: — «Я хорошая мать и жена, я все в своей жизни делаю правильно!»

Как добиться такого эффекта от дизайна? Необходимо создать атмосферу доверия. Мы ввели в дизайн немного домашних атрибутов. Например, логотип «Мираторг» был вписан в оранжевую кастрюльку, с намеком о домашней еде от серьезного производителя.

Слоган «Мы кормим людей» для этой линейки продуктов мы заменили на «Вкусно как дома!» Первый не обращался конкретно к женщине и не раскрывал суть новой коммуникации — «еды приготовленной дома», скорее наоборот.

Пожалуй, нами впервые была использована чугунная сковородка для демонстрации самого блюда вместо уже прилично всем поднадоевшей белой тарелки. Что это дало дизайну? Во-первых, сковородка создает домашнюю атмосферу. Именно в ней готовят на кухне. Во-вторых, ощущение сытости. Сковорода большая, на ней всегда много продукта. В-третьих, ощущение свежести. Глядя на это, мы словно уже чувствуем тепло и запах и слышим как «вкусно» шкварчит масло.

Нам хотелось создать атмосферу заботы о близких. И помимо демонстрации вкусных блюд на сковородке, которые были сняты в профессиональной фотостудии Сергея Мартьяхина в сотрудничестве с известным фудстилистом Натальей Агаладзе, у нас было еще несколько приемов. Например, сковорода лежит хлопковых салфетках зеленого цвета на деревянном столе.

Это создает ощущение домашнего уюта и тепла. Даже обычный способ приготовления продукта мы подали неформально. Он выглядит как записка, написанная женской рукой, — «Подогрей 10 мин. в СВЧ. Приятного аппетита!»

Для завершения создания законченной атмосферы доверия, обратные стороны упаковок мы решили в виде кухонной разделочной доски, честно показав все ингредиенты входящие в состав каждого блюда. Среди покупательниц существует недоверие ко всем 

полуфабрикатам, — «Какие продукты идут в состав?» Поэтому здесь мы должны быть максимально открытыми, создавая атмосферу наивысшего доверия. Мы не только изобразили ингредиенты, но и подписали каждый из них, использовав «вкусный копирайтинг».

Другим важным фактором доверия к продукту является происхождение продукта. «Мираторг» — крупный агрохолдинг, который выращивает и перерабатывает мясо птицы, свинины и говядины. Все это требует специального рассказа на одной из боковых сторон. Мы передали историю происхождения продукта в картинках, начиная от заготовки кормов до доставки готовой продукции, использовав для этих целей модную инфографику и имитацию крафт-бумаги в качестве подложки для ощущения фермерского продукта.

В результате получился современный дизайн, отвечающий всем последним веяниям времени. Он дает уверенность покупателям во вкусном, сытном и понятном продукте, приготовленном из понятных ингредиентов, подтвержденными историей происхождения от серьезного производителя. Чем не лидер в категории?

Над проектом работали

Андрей Горнов

ГЕНЕРАЛЬНЫЙ ДИРЕКТОР

---

 

Алена Филина

КРЕАТИВНЫЙ ДИРЕКТОР

---

 

Ирина Иванушкина

РУКОВОДИТЕЛЬ ПРОЕКТА

---

 

Ксения Елисеева

АРТ-ДИРЕКТОР

---

 

Михаил Жаглин

КРЕАТИВНЫЙ ДИЗАЙНЕР

---

 

Елисей Соловьев

КРЕАТИВНЫЙ ДИЗАЙНЕР

---

 

Сергей Ишбулатов

КРЕАТИВНЫЙ ДИЗАЙНЕР

---

 

Юлия Зимовец

КРЕАТИВНЫЙ ДИЗАЙНЕР

---

 

Алина Долгова

БРЕНД-СТРАТЕГ

---

 

Денис Макаров

СПЕЦИАЛИСТ ПО ВЕРСТКЕ
И ПРЕДПЕЧАТНОЙ ПОДГОТОВКЕ

---

 

Команда ФК МИРАТОРГ, Ночная Футбольная Лига| Осенний чемпионат г.

Курска по футболу 2022!. Официальный сайт

Команда

Краткая информация о команде

ФК МИРАТОРГ

Календарь прошедших и будущих матчей

Прошедшие матчи

• НФЛ Зимний сезон

  18 МАР. 2022 / 22:00

  ФК МИРАТОРГ	1
  ФК КЛЮКВА	3

• НФЛ Зимний сезон

  15 МАР. 2022 / 22:00

  FC HASHTAG UNITED	2
  ФК МИРАТОРГ	2

• НФЛ Зимний сезон

  11 МАР. 2022 / 22:00

  ФК МИРАТОРГ	0
  EAGLES	1

• НФЛ Зимний сезон

  07 МАР.

  2022 / 22:00

  ФК АКТИВИСТЫ	1
  ФК МИРАТОРГ	6

• НФЛ Зимний сезон

  03 МАР. 2022 / 22:00

  ФК МИРАТОРГ	1
  Energy Oil	4

• НФЛ Зимний сезон

  28 ФЕВР. 2022 / 22:00

  ФК МИРАТОРГ	0	ТП
  ФК АВРОРА	5

• НФЛ Зимний сезон

  22 ФЕВР. 2022 / 22:00

  ФК КФК	9
  ФК МИРАТОРГ	0

• НФЛ Зимний сезон

  16 ФЕВР. 2022 / 22:00

  Старая Гвардия	3
  ФК МИРАТОРГ	2

• КУБОК ИМ. В. КЛЫКОВА

  18 ОКТ. 2021 / 20:30

  ФК НОВЫЕ ЛЮДИ	4
  ФК МИРАТОРГ	2

• КУБОК ИМ. В. КЛЫКОВА

  15 ОКТ. 2021 / 22:30

  ФК КЗТЗ	3
  ФК МИРАТОРГ	2

• КУБОК ИМ. В. КЛЫКОВА

  12 ОКТ. 2021 / 22:30

  ФК МИРАТОРГ	3
  ФК КЛЮКВА	2

• КУБОК ИМ. В. КЛЫКОВА

  08 ОКТ. 2021 / 21:30

  ФК МИРАТОРГ	1
  ФК СЫРНАЯ ДОЛИНА	6

Российский свиноводческий гигант «Мираторг» хочет открыть фермы во Вьетнаме

14-04 | Тенденции рынка/анализ | Новости

Мираторг начал экспорт свинины во Вьетнам в 2018 году со своих свинокомплексов в Центральной России, включая Брянскую, Курскую и Калининградскую области. Фото: EPA

Российский агрохолдинг «Мираторг» планирует локализовать производство во Вьетнаме. Об этом заявил президент компании «Мираторг» Виктор Линник, выступая на открытии выставки Vietnam Expo 2023 в Ханое.

«Как только мы найдем привлекательные объекты с точки зрения видов продукции, которые можно здесь производить, мы рассмотрим возможность локализации и переноса части производства», — сказал Линник.

Экспортные возможности «Мираторга» во Вьетнаме

Линник пояснил, что присутствие на вьетнамском рынке открывает для компании огромные экспортные возможности. К ним относятся Япония, Камбоджа, Южная Корея и Лаос в рамках соглашений о свободной торговле между азиатскими странами.

Мираторг начал экспорт свинины во Вьетнам в 2018 году со своих свинокомплексов в Центральной России, включая Брянскую, Курскую и Калининградскую области. В 2022 году компания продала во Вьетнам около 30 000 тонн свинины. По словам Линник, это значительно ниже, чем в предыдущие годы. Отрицательную динамику продаж он связывает прежде всего с проблемами логистики.

Поставки во Вьетнам возвращаются

В предыдущие несколько лет Мираторг продавал во Вьетнам в среднем 50 000 тонн свинины в год. В этом году ожидается, что факторы, сдерживающие экспорт, сойдут на нет, поэтому «Мираторг» ожидает, что отгрузки восстановятся почти до 60 000 тонн, заявил Линник. «Вьетнам — один из крупнейших покупателей нашего мяса. Наибольшие объемы приходятся на свинину, за ней следуют говядина и птица. Именно Вьетнам стал первой страной Юго-Восточной Азии, допустившей на свой рынок российскую свинину. Это подтверждает ту роль, которую российские государственные органы сыграли в обеспечении доступа российских животноводческих компаний на вьетнамский рынок.

Не в первый раз

Это не первый проект локализации, анонсированный российским свиноводом. В 2020 году крупнейший российский производитель свинины «РусАгро» обнародовал планы по строительству нескольких свиноферм на севере Китая, недалеко от границы с Россией. Компания зарегистрировала местные дочерние компании Ros Agro Trading и Ros Agro China для управления строительством.

Максим Басов, генеральный директор «РусАгро», в 2021 году заявил, что переговоры зашли в тупик из-за Covid-19. Он пообещал, что переговоры возобновятся после снятия ограничений на поездки. Позже он признал, что рост местного производства может повлиять на планы компании по локализации. Информации о текущем состоянии проекта нет.

Обещание Путина

В декабре 2022 года президент России Владимир Путин пообещал российским свиноводам помочь им выйти на китайский рынок. По оценкам властей, ведущие российские свиноводческие компании могут экспортировать в Китай около 500 000 тонн свинины в год.

Владислав Воротников корреспондент по Восточной Европе

WP Admin

Осталось 5/5 статей | Зарегистрируйтесь для получения дополнительных статей

АПХ Мираторг сообщает о высоких результатах

РОССИЯ — В своем отчете за третий квартал 2012 года АПХ «Мираторг» сообщает о значительном увеличении посевных площадей и урожая по сравнению с прошлым годом, а также о позитивных изменениях на своих кормовых, свиноводческих, говяжьих, птицеводческих и мясоперерабатывающих предприятиях.

25 октября 2012 г.

3 минуты чтения

Европа

За девять месяцев 2012 года общий объем урожая, собранного АПХ «Мираторг» в рамках уборочной кампании, составил 498,3 тыс. тонн, что на 89% больше, чем за аналогичный период 2011 года (263,5 тыс. тонн).

Площадь обрабатываемых земель Холдинга за тот же период увеличилась на 67 380 га и составила 264 900 га, что на 34% выше показателя того же периода 2011 года (197 500 га).

Производство комбикормов

За период с января по сентябрь 2012 года общий объем производства комбикормов АПХ «Мираторг» составил 527,1 тыс. тонн, что на 87,8% выше аналогичного показателя 2011 года (280,7 тыс. тонн).

В 2012 году запланирован ввод в эксплуатацию третьего комбикормового завода производственной мощностью 360 000 тонн в Белгородской области. Расчетная годовая производственная мощность трех комбикормовых заводов в Белгородской области составляет 1,1 млн тонн. Планируемый объем производства комбикормов в 2012 году составляет 731,5 тыс. тонн, что достаточно для обеспечения комбикормами 2,1 млн свиней свинокомплексов Холдинга в 2012 году. АПХ «Мираторг» в настоящее время является крупнейшим производителем комбикормов в России.

Производство свинины

За девять месяцев 2012 года объем производства свинины Холдингом составил 197,4 тыс. тонн в живом весе, что на 65% больше, чем за аналогичный период 2011 года (119,6 тыс. тонн).

Рост производства обусловлен вводом новых свинокомплексов и увеличением основного поголовья. АПХ «Мираторг» — ведущий производитель свинины в России.

Мясопереработка

Объем производства ОАО «Свиноводческий комплекс «Короча» мясоперерабатывающего предприятия АПХ «Мираторг» (Белгородская область) за период с января по сентябрь 2012 года составил 122,6 тыс. тонн. По сравнению с аналогичным периодом прошлого года в 96400 тонн, объем производства в 2012 году вырос на 27 процентов.

Дистрибуция

Объем продаж АПХ «Мираторг» за девять месяцев 2012 года составил 258 000 тонн, что на шесть процентов больше, чем за тот же период 2011 года.

Реализация проекта по производству говядины

• Брянская область: В Брянской области построено 19 животноводческих ферм, 16 из них содержат крупный рогатый скот абердин-ангусской породы. Общее поголовье маточного стада в хозяйствах Холдинга Брянской области составляет более 52 000 голов. В четвертом квартале 2012 года АПХ «Мираторг» завершит строительство еще четырех ферм и увеличит поголовье маток до 63 000 голов.
• Калининградская область: В сентябре 2012 года АПХ «Мираторг» завершило строительство и зарыбление одной животноводческой фермы в Озерском районе Калининградской области. Текущий объем маточного стада абердин-ангусского скота на этой ферме составляет 1750 голов. До конца 2012 года Холдинг завершит строительство и зарыбление двух ферм в Калининградской области, доведя общее поголовье до 12 000 голов.

Реализация проекта по птицеводству

В рамках проекта АПХ «Мираторг» по птицеводству в Выгоничском районе Брянской области строятся комбикормовый завод с элеватором, комплекс по убою и первичной переработке птицы, а также все семь плановые комплексы по выращиванию бройлеров.

В Трубчевском районе Брянской области ведется строительство десяти из двенадцати плановых птицеводческих хозяйств родительского и ремонтного стада.

В осенне-зимний период 2012 года запланирован ввод в эксплуатацию комбикормового завода производственной мощностью 360 000 тонн в год, а также одной птицеплощадки для выращивания поголовья.

Производство продуктов переработки

АПХ «Мираторг» полностью завершил реконструкцию завода по производству продукции торговой марки «Мираторг-Запад» в Калининградской области.