Периодические издания о рекламе | Алексей Ситников
AdLife — городской online журнал о рекламе в Санкт-Петербурге
Атлас рекламного рынка
Справочное издание о рынке рекламных услуг в России
Бренд-менеджмент
Журнал освещает основные аспекты бренд-менеджмента
Вестник Общественного совета по рекламе
Время рекламы
Справочно-аналитический журнал – сборник всех новостей рекламного рынка
ВЫВЕСКИ. Реклама. Outdoor
Профессиональное издание о материалах, технологиях и оборудовании для изготовления наружной рекламы.
Еженедельный журнал о рекламе Тонко.ру
В еженедельных выпусках – лучшие постеры недели, рекламные ролики, новые идеи в маркетинге.
Еженедельник «Adweek»
Второй по величине американский еженедельник, посвященный рекламе и маркетингу
Еженедельник «Brandweek»
Журнал «кАк»
Издание, посвященное графическому дизайну. Темы — творчества известных наших и не наших дизайнеров-графиков, до ценообразования, маркетинга и рекламы в том формате, который необходим практикующему дизайнеру.
Журнал «Lurzer’s Archive»
Журнал о рекламе.
Индустрия рекламы
Журнал о четвертом «Пи» маркетинга, как одной из составляющих успешного бизнеса. Издание освещает вопросы эффективного развития бизнеса в условиях конкурентного рынка.
КЛИКЗ.ру — ежедневный журнал о рекламе в Сети Интернет
Лаборатория рекламы, маркетинга и PR
Маркетинг в России и за рубежом
Содержит материалы по методам исследования рынка, планированию в маркетинге и его инструментам, организации маркетингового процесса
Маркетинг и маркетинговые исследования
Журнал посвящен практическим аспектам современного маркетинга.
Маркетинг менеджмент
Профессиональный журнал о маркетинге. Стратегии и оперативные решения. Примеры успешных кейсов. Аналитические материалы о компаниях, рынках и потребителя.
Маркетинг и реклама (Харьков)
Маркетолог
Отличный выбор для компаний, которые хотят принимать динамичные и хорошо продуманные решения о продукте, ценообразовании, дистрибуции и продвижении.
Мир этикетки
Журнал адресован тем, кто работает в индустрии этикетки и упаковки.
Наружная реклама в Москве
(ежемесячный ньюслеттер)
Новости рекламы
Все о рекламе, маркетинге и СМИ России.
Петербургский рекламист
PR в России
В журнале освещаются как теоретические, так и практические вопросы public relations.
Практика рекламы
Единственное издание в России, которое является практическим пособием по организации и ведению рекламы.
Региональная реклама
Реклама. Теория и практика
Реклама. OutdoorMedia
Максимум информации о рынке наружной рекламы.
Реклама и жизнь. Теория и практика
Специализированное информационно-аналитическое издание, посвященное актуальным проблемам развития рекламного бизнеса, современным рекламным технологиям и их взаимодействию с нерекламными методами продвижения товаров и услуг.
Рекламодатель (Н.Новгород)
Ведущие темы журнала: реклама, организация продаж, маркетинг.
Рекламодатель: Теория и практика
Специализированный отраслевой журнал для руководителей и специалистов отделов рекламы и маркетинга.
Рекламные Идеи
Журнал знакомит читателей с новейшими разработками в области брэндинга и креатива.
Рекламные идеи Yes!
Одно из старейших и наиболее уважаемых изданий в области рекламы и маркетинга. Журнал выходил 1996-2011 годы. В настоящее время существует в виде открытого архива статей.
Советник
На сайте представлен архив номеров за 2012 год.
Со-Общение
На сайте представлен архив номеров за 1999-2011 год.
Журнал посвящен проблематике интеллектуального бизнеса и основным направлениям гуманитарных технологий.
Тара и упаковка
Специализированное периодическое издание, осуществляющее информационные и консультационные связи между производителями и потребителями тароупаковочной продукции.
Журналы о рекламе
Журнал «Event-маркетинг»
http://www.grebennikoff.ru/product/9/
Журнал на Facebook
«Event-маркетинг» — это прагматичное и полезное издание для тех, кто воспринимает бизнес как главное событие своей жизни и развитие бизнеса как оригинальную цепь событий.
Практически все тренинги, методики, истории, события, рекомендации и ноу-хау предпринимателей и экспертов о том, как добиться успеха, как совершенствоваться и сделать свой бизнес лучше. Журнал рассказывает о современных методиках и приемах создания ивентов.
Журнал «Outdoor Media»
outdoor.ru
Журнал «Outdoor Media» – профессиональное отраслевое издание, посвященное индустрии наружной рекламы. Издание выходит ежемесячно на 32 полосах формата В4. Периодически, в зависимости от потребностей рынка, выпускаются тематические сборники.
Аудиторию издания составляют маркетинговые службы компаний, занимающиеся outdoor-продвижением своего бренда или продуктов, медийные и креативные агентства, фирмы-операторы наружной рекламы, производители конструкций, исследовательские медиаорганизации, профильные государственные и муниципальные органы.
Тираж журнала составляет 2500 экземпляров и распространяется несколькими способами: адресной рассылкой по базе клиентов, почтовой рассылкой по подписке, а также на тематических и профильных мероприятиях – конференциях, круглых столах, выставках, форумах и т.п.
Журнал «Новости рекламы»
www.новости-рекламы.рф
«Новости рекламы» — это все о рекламе, маркетинге и СМИ России в одном журнале. Новости ведущих компаний, лучшие креативные работы рекламных агентств, факты, события, рейтинги, обзоры СМИ, мониторинг и рекламные исследования, брендинг, PR и медиапланирование.
Это практические советы о том, как планировать и проводить рекламную кампанию. Самые свежие новости рынка рекламы, эксклюзивные репортажи, интервью с профессионалами и многое другое.
Журнал «Время рекламы»
www.время-рекламы.рф
Журнал «Время рекламы» — это уникальное практическое пособие, справочник профессионала, работающего в рекламной сфере и сфере PR.
Самые свежие и точные данные о крупнейших российских СМИ (печатные СМИ, ТВ, радио, региональные СМИ): тираж, периодичность выхода, полосность, формат, цветность, регионы распространения, фактические адреса рекламных отделов изданий, телефоны, web и e-mail, стоимость рекламы с указанием всех размеров макетов в изданиях, социально-демографические характеристики СМИ.
Журнал «НАРУЖКА»
www.ridcom.ru
Ежемесячное издание о наружной рекламе. Разделы: новости индустрии, размещение рекламы, производство рекламных конструкций, готовые решения для рекламы и информации, широкоформатная печать.
- Удобная систематизированная база данных.
- Распространение бесплатное.
- Издательство «Ар энд Ди Коммуникейшнз»
Тел./факс: (495) 234-7494
Журнал «Рекламные идеи»
advi.ruЖурнал «Мир этикетки»
labelworld.ru
Журнал «Реклама. Теория и практика»
grebennikov.ru
Журнал «Рекламодатель»
reklamodatel.ru
Журнал «Время рекламы»
rusba.ru
Реклама в журнале S7
Российские направления
Абакан
Анапа
Астрахань
Барнаул
Братск
Владивосток
Владикавказ
Волгоград
Горно-Алтайск
Екатеринбург
Иркутск
Казань
Калининград
Кемерово
Краснодар
Красноярск
Магадан
Минеральные воды
Москва
Нижневартовск
Нижнекамск
Нижний Новгород
Новокузнецк
Новосибирск
Норильск
Омск
Пермь
Петропавловск-Камчатский
Ростов-на-Дону
Самара
Санкт-Петербург
Симферополь
Сочи
Ставрополь
Томск
Тюмень
Улан-Удэ
Уфа
Хабаровск
Челябинск
Чита
Южно-Сахалинск
Якутск
СНГ
Алматы
Ашхабад
Баку
Бишкек
Душанбе
Ереван
Киев
Кишинев
Куляб
Одесса
Ош
Павлодар
Ташкент
Ургенч
Усть-Каменогорск
Фергана
Худжанд
Международные направления
Аликанте
Бангкок
Бургас
Варна
Верона
Гонконг
Дубай
Инсбрук
Ларнака
Мадрид
Мюнхен
Пафос
Пекин
Пловдив
Прага
Пхукет
Сеул
Тбилиси
Тиват
Токио
Урумчи
Франкфурт-на-Майне
Хельсинки
Новости рекламы
Все о рекламе, маркетинге и СМИ России в одном журнале.
Новости ведущих компаний, лучшие креативные работы рекламных агентств, факты, события, рейтинги, обзоры СМИ, мониторинг и рекламные исследования, брендинг и медиапланирование. Журнал «НОВОСТИ РЕКЛАМЫ» — это рубрики именно Вашего вида деятельности: BTL-акции и PR-кампании, рекламный дизайн и наружная реклама, мобильная и интернет-реклама, теория и практика рекламы, пресса, телевидение и радио. Практические советы о том, как планировать и проводить рекламную кампанию. Лучшие работы по всем видам рекламы, информация о крупнейших рекламодателях и рекламных агентствах. Самые свежие новости с рынка рекламы, эксклюзивные репортажи, интервью с профессионалами, материалы о всех видах рекламы и рекламной деятельности, рейтинги средств массовой информации.
01 — 10 июня 2015 года специалисты исследовательского отдела MasterMind Company изучали три FMCG бренда. Заказчиком исследований выступил известный разработчик торговых марок — объединенное пиар и брендинговое агентство PR2B. За декаду специалистами MasterMind Company были исследованы названия торговых марок товаров народного потребления, их логотипы и упаковка. В шести городах-миллионниках России, с применением уникальной методики нейрометрической […]
28 мая – 1 июня 2015 г. в подмосковном рекреационном комплексе «Прометей» прошел традиционный семинар PR2B Group для стартапов по брендингу инноваций. Стартап — это компания, находящаяся на стадии развития и строящая свой бизнес либо на основе новых инновационных идей, либо на основе только что появившихся технологий. Пятидневный семинар Innovative branding проходил в рамках благотворительной […]
25 и 26 мая в Праге прошел шестой фестиваль рекламы PIAF-2015. По итогам конкурса агентство BBDO Russia Group вошло в финал в двух номинациях, завоевав бронзовую награду за проект «МТС. Провокационная кампания в «Инстаграм»» в номинации «Flash impact». А кампания для благотворительного фонда «Дети Наши» «Дарите навыки вместо игрушек» была отмечена жюри в шорт-листах в […]
Июньскую обложку журнала «ДОМ-2» украсила молодая семья Задойновых. Малышка Александра Задойнова стала первой девочкой, рожденной на телепроекте за 11 лет эфира, и впервые приняла участие в фотосесси для обложки. Саша и Элина поделились новостями и планами в главном интервью. Приглашенным редактором номера стала Элина Камирен. Специально ко Дню защиты детей журнал подготовил несколько материалов о […]
Агентство Brandnew, входящее в коммуникационную группу Progression Group, начинает реализацию национальной промо-кампании компании Efes RUS для бренда Velkopopovicky Kozel. Акция будет широко анонсирована в доступных для категории медийных и немедийных каналах. В завершение кампании ивент-специалисты Brandnew проведут масштабное мероприятие. «В современных условиях, как никогда, актуальна эффективность рекламных решений. Одним из наиболее выгодных среди них становится […]
Компания ООО «ММС Рус», дистрибьютор автомобилей Mitsubishi в России, получила премию в номинации «Лучший PR-департамент автопроизводителя», о чем было объявлено на церемонии награждения третьего сезона национальной премии экспертов автомобильного бизнеса «ТОП-5 АВТО 2015». Победителей среди номинантов выбирало независимое жюри премии из числа автомобильных экспертов, журналистов и обозревателей самых популярных и авторитетных российских СМИ. Основными критериями […]
Агентство маркетинговых коммуникаций Pro-Vision Communications, входящее в группу Pro-Vision, вошло в число 250 крупнейших PR-агентств мира, согласно рейтингу одного из самых авторитетных изданий в сфере PR-индустрии The Holmes Report. Главным критерием при составлении рейтинга является годовая выручка компаний (USD), и с 2007 года Pro-Vision неизменно фигурирует в престижном списке. Несмотря на непростую ситуацию в экономике […]
Проект SPN Communications «Коммуникационная лаборатория» стал обладателем специальной именной награды The Jake Wittmer Award, как один из самых выдающихся среди призовых работ международного конкурса IABC Gold Quill Awards 2015. Организаторы конкурса выбрали работу агентства для присуждения премии за самый незаурядный подход к исследованию в решении коммуникационных проблем. Проект «Коммуникационная лаборатория», удостоенный высокой оценки, посвящен исследованию […]
Коммуникационная группа iMARS заняла 63 место в международном рейтинге крупнейших коммуникационных агентств мира The Holmes Report по итогам работы в 2014 г. Ежегодный рейтинг крупнейших коммуникационных агентств мира представлен одной из крупнейших исследовательских компаний в области пиар-индустрии The Holmes Report. Рейтинг составляется на основе открытых данных по суммам агентских вознаграждений за предыдущий год и выявляет […]
новости Подведены итоги прошедшей в апреле этого года в Нидерландах конференции «Smurfit Kappa Innovation & Sustainability Awards», участникам которой были представлены лучшие упаковочные решения, разработанные подразделениями компании по всему миру для своих клиентов. Конкурс проводился в три этапа. На региональном уровне страны боролись за право представить свои работы европейскому жюри, а затем полуфиналисты оценивались специалистами, […]
Реклама в журналах. Рекламная деятельность газет и журналов
Реклама в журналах
Журналы во многом походят на их ближайшего родственника – газеты. Обладают большинством тех же достоинств и недостатков. Однако кое в чем существенно отличаются.
Недостатки:
В отличие от газет, журналы не так быстры: на подготовку материалов к печати требуется до нескольких недель. Рекламируемый товар вполне может устареть, цены на него могут упасть или подняться, возможно, изменятся другие условия продажи.
Журналы медленно читаются, а значит, и эффект рекламы также замедленный. У ежемесячных журналов – от одного до нескольких месяцев. У еженедельных в среднем около 60% общей аудитории знакомятся с очередным номером в течение недели со дня его поступления в продажу, более 90% аудитории прочитывают его к началу четвертой недели.
Соответственно и эффект воздействия журнальной рекламы не так концентрирован, как у газет.
У журналов меньший охват. Как правило, тиражи журналов на порядок меньше газетных. Хотя встречаются и исключения. Так, например, журнал «Ридерз Дайджест» имеет более миллиона подписчиков.
У журналов аудитория не столь локальна, как у газет. Читатели журналов, как правило, не сконцентрированы в одном географическом районе.
Меньшая вариативность. Журналы не любят давать рекламу меньше 1/4 полосы. Поэтому и стоимость рекламы в журналах может быть достаточно высокой.
Достоинства:
Пожалуй, главным достоинством журналов можно назвать качество рекламы. Особенно в глянцевых журналах, где практически любые рисунки и фотографии воспроизводятся без искажений.
Журналы зачастую позволяют рассылать не только, как и газеты, рекламные материалы путем вложения, но и образцы товаров. Как правило, журналы печатаются на более современной и сложной технике. Она позволяет делать специальные рекламные вставки на клею, брошюровку, конверты, раскладки, многостраничные вкладки, голографию, звуковые страницы; помещать образцы: духи, шампуни, жевательную резинку и т.д.
В журналах можно так же печатать рекламу на специальной бумаге, отличающейся от бумаги всего журнала.
Через журналы можно достигать более узких целевых групп, чем через газеты. Практически для всех общностей людей издаются отдельные специализированные журналы: для женщин, мужчин, антикваров, зубных врачей и т.д.
Большее время жизни рекламы. Журналы читают месяцами, часто хранят годами. Более 70% мужчин и женщин повторно обращаются к прочитанному ранее номеру журнала, что-то перечитывают в нем.
Больший читательский интерес. Читатели часто так заинтересованы в определенных темах, что воспринимают грамотно подготовленную рекламу как полезный редакционный материал.
Рубрики журналов могут совпадать с категориями товаров, что очень редко случается у газет. А рекламное объявление, размещенное рядом с тематическим материалом, конечно, будет иметь больший эффект.
В журнальной рекламе можно публиковать достаточно длинные и подробные рекламные материалы. Люди читают журналы, чтобы провести время, а не узнать новости, как в газетах. Отсюда у потребителей и более высокое качество восприятия рекламы.
У журналов очень большая величина вторичной аудитории, т.к. их читают не только те, кто выписывают или покупают в розницу. Часто журналы дают почитать друзьям и знакомым. Также журналы обычно проходят через много рук, находясь в приемных деловых людей, врачей, социальных заведений и т.д.
Журнальную рекламу можно распечатать и использовать в виде листовок и плакатов для магазинов, раздавать или рассылать эти материалы дополнительно. Это усилит эффект от размещения рекламы в журнале.
Современные технологии позволяют делать в журналах персональные вставки. Редакция через определенные места или разделы может напрямую обращаться к конкретному читателю.
Типология журналов
Журналы можно классифицировать по тем же характеристикам, что и газеты: по географии распространения, по читательской аудитории, по информационному содержанию, по печатаемому тиражу, по периодичности выхода, по способу распространения, по формату.
С точки зрения географии распространения, журналы, в основном, бывают национальными. Реже транснациональными. И очень редко локальными (городскими).
По читательской аудитории, журналы, как и газеты, бывают популярными и специализированными. Однако в отличие от газет, специализированные журналы обычно обслуживают интересы очень узких групп людей. Если, например, газета может охватывать сельское хозяйство целиком («Сельская жизнь»), то журнал пишет об отдельных сферах («Удобрения», «Пчеловодство», «Уборочная техника» и т.д.).
Издатели некоторых журналов так заинтересованы в цельности своей читательской аудитории, что могут даже отказать в подписке человеку, не имеющему отношения к тем проблемам, которые рассматривает журнал.
Через журналы можно достичь аудитории, объединенные по самым различным признакам: по возрасту, по профессии, по хобби, по религии, по предпочтениям в одежде, еде, отдыхе и т.д. Практически на каждую группу людей, представляющую интерес для рекламодателя, есть свой журнал.
Так же, как и газеты, журналы бывают информационными и рекламными, малотиражными и многотиражными.
Как правило, журналы выходят еженедельно или ежемесячно. Реже – один раз в две недели, один раз в два месяца или ежеквартально.
Схемы распространения журналов те же, что и у газет: по подписке, в розницу, бесплатно или комплексно.
Основной используемый при печати формат – А4. Часто применяют нестандартный формат, близкий к А4. Реже – другие нестандартные размеры.
Данный текст является ознакомительным фрагментом.
Продолжение на ЛитРесРеклама – Пивное дело
Уважаемые господа!
«Пивное дело» – это международный информационно-аналитический журнал, крупнейшее специализированное издание по рынкам пива России, Украины, Казахстана, Беларуси.
Журнал «Пивное дело» издается 4 раза в год в полноцветном формате объемом до 100 страниц на английском и русском языках. Тираж составляет 5000 экземпляров. Журнал распространяется посредством подписки и адресной рассылки на средние и крупные пивзаводы Восточной Европы – в России, Украине, Беларуси, Казахстане, Молдове и других странах (азиатского и кавказского регионов), а также на крупнейших выставках, посвященных пивоиндустрии (которые проводятся в России (Москва, Сочи, Санкт-Петербург), Украине (Киев), Германии (Мюнхен, Нюрнберг), Китае (Пекин, Шанхай)). Таким образом, на сегодняшний день “Пивное дело” является единственным отраслевым изданием в Восточной Европе с такой широкой базой рассылки.
Журнал «Пивное дело» поможет Вашей компании продвинуться на пивоваренном рынке стран Восточной Европы путем проведения рекламной кампании (размещение рекламного модуля или информационной статьи) на страницах издания. Достоверные и компетентные обзорные статьи делают журнал своего рода информационным справочником, которым читатели пользуются на протяжении долгого времени. Поскольку нашей основной аудиторией является руководящее звено средних и крупных предприятий пивоваренной промышленности России, Украины, Казахстана и других стран Восточной Европы, наше сотрудничество принесет гарантированный эффект.
Кроме того, нашим постоянным партнерам мы предлагаем бесплатные дополнительные услуги, такие как размещение информации о компании на сайте журнала, который пользуется большой популярностью среди пивоваров.
| Визитка Стоимость: 195 EUR Размер: 85 х 50мм |
Цены указаны без включения комиссионных агенствам и налога на рекламу (0,5%).
Скачать коммерческое предложение
При размещении рекламы в нескольких номерах вы получаете
накопительную скидку:
- 2й номер – 5% скидка
- 3й номер – 7% скидка
- 4й номер – 10% скидка
Дополнительные услуги: разработка оригинал-макета рекламного модуля, написание статьи.
По вопросам размещения рекламы обращайтесь:
e-mail: [email protected]
тел: +38 (067) 571-21-51
Начальник отдела рекламы: Валентина Бобровская
Примечание: редакция оставляет за собой право менять расценки на размещение рекламы
Журнал «Связи с общественностью в государственных структурах».
- Издательский дом «Имидж-Медиа» работает на рынке специализированных В2В-изданий с 2000 года.
- Мы выпускаем 12 профессиональных и отраслевых журналов для специалистов различных областей деятельности и более шестидесяти тематических альманахов.
- Статьи в издания пишут авторы-практики, являющиеся профессионалами и экспертами в своих отраслях.
- Все материалы носят прикладной характер и могут быть использованы в практической работе, все предлагаемые методики адаптированы к российской действительности.
- Наши журналы не просто читают – с ними работают, копируют подчиненным и изучают на семинарах и тренингах.
- Большой процент постоянных подписчиков свидетельствует о высоком уровне подачи информациии отличном качестве наших изданий
|
ЕДИНСТВЕННЫЙ СПЕЦИАЛИЗИРОВАННЫЙ ЖУРНАЛ О ПИАРЕ.
|
|
|
Формат – А4 Объем – 80 полос Тираж – 1 500 экз. |
80% — подписчики по России и СНГ; |
|
|
АУДИТОРИЯ ЖУРНАЛА:
для сотруднико ворганов власти, местного самоуправления, силовых структур, судов, министерств, ведомств, департаментов, а также госкорпораций, ГУПов, МУПов и бюджетных организаций |
ПРЕИМУЩЕСТВА РАЗМЕЩЕНИЯ РЕКЛАМЫ В НАШИХ ИЗДАНИЯХ
-
Рекламодатель получает четко сфокусированную целевую аудиторию целевую аудиторию pr-специалистов и пресс-секретарей компаний России и СНГ
-
Читатели платят за журнал деньги, внимательно изучают весь журнал, используя его как настольную книгу в работе, следовательно внимательно относятся к его содержанию, включая рекламу.
-
В изданиях представлена информация, которая носит практический характер и актуальна на протяжении нескольких лет, таким образом количество просмотров рекламного модуля будет большим.
-
Целевая аудитория доверяет специализированному изданию, издание признано пиар-специалистами как ключевое в отрасли. Следовательно, будет доверять и продукту, рекламирующемуся в данном издании.
ПРАЙС-ЛИСТ
на размещение рекламы в отраслевом журнале
«СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ В ГОС.СТРУКТУРАХ»
Внимание! Скидки не суммируются, а учитываются последовательно. Все цены указаны в рублях с учетом НДС.
Рекламная статья размещается на специальной полноцветной вклейке в середине журнала.
На полосе 6 000 знаков с пробелами и без иллюстраций.
ЭКСКЛЮЗИВНАЯ ЧАСТЬ
СКИДКИ
Редакция издательского дома «Имидж-медиа» предлагает вам
создание индивидуального партнерского пакета
в соответствии с вашими пожеланиями
и нашими возможностями.
В ПЕРЕЧЕНЬ ПРЕДЛАГАЕМЫХ УСЛУГ СО СТОРОНЫ ЖУРНАЛА ВХОДИТ:
● Рассылка ваших материалов в виде вложений по нашей адресной базе
● Размещение на страницах журнала и на его официальном сайте имиджевых статей о вашей компании
● Ведение руководителем вашей компании авторской колонки в журнале
● Размещение на страницах журнала и на его официальном сайте рекламных статей и пресс-релизов вашей компании
● Размещение на страницах журнала и на его официальном сайте информации о планируемых мероприятиях вашей компании, а также публикация их итогов с фотографиями
● Размещение логотипа вашей компании на официальном сайте журнала в разделе «Партнеры»
● Размещение баннера и/или текстовой ссылки на вашу компанию на официальном сайте наших изданий
● Индивидуальные спецпроекты по вашему желанию
Мы предлагаем Вам не только разовое, но и долгосрочное партнерство.
Мы будем рады сотрудничеству с Вами
и обсуждению более конкретных форм Вашего участия!
Что такое реклама в журналах? (с иллюстрациями)
Журнальная реклама — это реклама, которую люди видят в публикациях. Создание или поддержание журнала зависит от нескольких факторов, но одним из наиболее важных является реклама. Продажи рекламы могут способствовать успеху публикации, и почти все журналы зависят от доходов, получаемых их рекламодателями, чтобы оставаться в бизнесе.
Очень важно иметь рекламу в журнале до того, как новое издание будет размещено на рынке.Вначале доход от рекламы может покрывать заработную плату персонала и помогать с начальными затратами. Не только это, но и правильный тип рекламы, размещенной в журнале, также может повысить продажи журнала. Рекламодатели также осознают, что стратегически размещенная реклама в правильном журнале может многократно улучшить их бизнес.
Многие люди замечают, что, когда они смотрят глянцевые журналы, они кажутся почти на 80% рекламными.Причина этого в том, что многие из этих журналов считаются «вдохновляющими», а реклама на их страницах отражает послание журнала и аудиторию, которую они пытаются охватить. Люди, которые их читают, якобы являются элитой с точки зрения образа жизни, они осведомлены о таких вещах, как модные тенденции, и у них большой располагаемый доход. Реклама ориентирована именно на эту аудиторию, предлагая дизайнерскую одежду, высокопроизводительные автомобили, роскошный образ жизни.
Иногда продукт переплетается через какую-то особенность, даже если читатель об этом не подозревает.Это может быть особенность дня в определенном спа-салоне, в которой упоминается ряд продуктов. Журнальная реклама в этой статье — это не только спа, но и используемые там продукты. Статьи такого типа считаются полезными для советов, и их потенциал для продвижения продукта огромен. Они могут продавать продукт миллионам людей через свои рекомендации в журнале.
Миллиарды долларов ежегодно тратятся на рекламу в журналах.Из-за суммы денег рекламируемые бренды чаще всего имеют право голоса в том, что будет в журнале. Они могут указать, где они хотели бы разместить рекламу, какой тип контента следует размещать рядом с ней и даже того, чего не должно быть в журнале, в котором они размещают рекламу.
Реклама в журналах — один из самых мощных доступных маркетинговых инструментов, а реклама, размещенная в журнале, может значительно улучшить продажи.Однако редакторы осведомлены о редакционных изменениях, которые могут быть внесены корпорациями посредством рекламы. Крупные корпорации, которые размещают рекламу в журналах, почти всегда оказывают влияние на содержание журнала, и эту редакционную власть необходимо взвесить при принятии решения о рекламе и соответствующих деньгах.
Секреты эффективной рекламы в журналах
Вы слышали эту фразу раньше.«Я только что купил журнал, чтобы посмотреть фотографии». В этом утверждении есть доля правды. Потребителей естественно привлекает необычная графика и изображения, часто используемые в журналах. Отсюда следует, что потребители журналов с большей вероятностью будут читать журнальную рекламу с привлекательными изображениями.
Реклама в журнале создает стойкое красочное изображение вашего продукта
Как и в случае с газетной рекламой, будет жесткая конкуренция за «долю разума» потребителя. Возможность использования двух- или четырехцветной печати в журнальной рекламе дает рекламодателю возможность создать устойчивый образ своего продукта, которому нет равных ни в одном другом печатном рекламном средстве, кроме прямой почтовой рассылки.
Чтобы еще больше заинтересовать читателей вашим продуктом, некоторые журналы даже предлагают рекламодателям возможность включать образцы продуктов в свои объявления. Например, станьте свидетелями распространения рекламы духов.
По теме: почему реклама в журналах, газетах и прямая почтовая рассылка все еще работает
Сколько стоит реклама в журнале?
Естественно, за все эти замечательные улучшения рекламы нужно платить. Стоимость размещения объявления на всю страницу со всеми опциями в журнале может быть ошеломляющей.В конце концов, рекламодатель фактически оплачивает производственные затраты, связанные с печатью глянцевой четырехцветной публикации.
Связано: дешевые маркетинговые уловки, которые работают
Стоимость размещения рекламы в журнале будет варьироваться от публикации к публикации. Они также будут зависеть от размера размещаемой рекламы и ее расположения. Журнальные объявления продаются с шагом страницы или страницы — целая страница, половина страницы, четверть страницы и т. Д. Ставки также зависят от частоты, с которой рекламодатель размещает рекламу в течение года.Обычно рекламодатели предлагают одноразовые, трехразовые, шестикратные и двенадцатикратные ставки. Двенадцатикратные ставки обычно значительно ниже разовых. Но, конечно, вы платите эту ставку, умноженную на двенадцать объявлений.
4 совета по написанию собственного рекламного объявления для журнала
1. Привлекайте внимание потребителей
Вам нужно покорить потребителя, сосредоточившись на создании привлекательного заголовка или фразы. Включите изображение или логотип, чтобы задать тон сообщения.
Избегайте противоречивых заголовков и изображений.Юмор следует использовать с умом. Трудно придумать юмористический тон, который бы нравился всем. И особенно с юмором, убедитесь, что вы никого не обижаете! С другой стороны, умная фраза или впечатляющая графика привлечут внимание и оценят почти всех.
2. По возможности используйте цвет
Журналыпредлагают возможность использовать четырехцветные фотографии и иллюстрации, чтобы усилить смысл и влияние вашего сообщения. Воспользуйтесь этим мощным инструментом.Придайте объявлению цвет, если можете себе это позволить.
Четырехцветная реклама традиционно имеет самый высокий отклик читателей. Скорость отклика обычно снижается по мере отказа от использования цвета — от четырехцветного до плашечного до черно-белого. Если вы не можете позволить себе четыре цвета, но у вас есть бюджет, позволяющий «улучшить» покупку базового черно-белого рекламного места, плашечный цвет — хорошая альтернатива.
Связано: рекламные стратегии для нескольких платформ
Большинство журналов предлагают стандартные плашечные цвета — красный, синий, зеленый, оранжевый или желтый — по одной ставке, а специализированные «согласованные цвета» — по несколько более высокой.Соответствующие цвета обычно выбираются из профессиональной цветовой системы Pantone и обычно называются цветами PMS. Эти цвета доступны в широком ассортименте оттенков и вариаций. Ваш принтер или графический дизайнер должен показать вам выбор доступных цветов.
3. Сделайте презентацию лаконичной и простой
Перечислите преимущества и причины, по которым потребитель должен покупать ваш продукт или услугу. Сделайте это кратко и просто. Читатели не будут относиться к вашей рекламе как к роману и долго читать.У вас есть всего 10–15 секунд, чтобы привлечь внимание читателя и оценить его уникальную ценность вашего продукта или услуги. Так что избегайте длинных фраз или милых диалогов. Будьте точны и по делу.
Связано: Секреты отличной телевизионной рекламы
4. Сделайте так, чтобы клиент мог легко связаться с вами и сделать у вас заказ
Чтобы потенциальные клиенты могли легко приобрести ваш продукт или услугу, не забудьте указать свой номер телефона (если возможно, бесплатно), веб-сайт или розничные точки, в которых есть ваш продукт, в нижней части объявления.Если требуется другая специальная информация для заказа, укажите и ее.
Вопросы и ответы
В: Следует ли мне размещать рекламу в журналах без фотографий или иллюстраций?
A: Нет. Обычно это пустая трата денег. Даже в публикациях с ограниченным тиражом небольшие объявления будут выглядеть некачественно, если в них нет привлекательной графики.
Q: Должен ли я использовать цвет в своем объявлении?
A: Дэвид Огилви, один из гуру рекламы на все времена, сказал, что цвет — это выгодная сделка.Это может стоить примерно на 50 процентов дороже, но дает вдвое больший отклик, чем сопоставимая черно-белая реклама. Комментарий Огилви верен по поводу денег.
Связано: Как стимулировать продажи с помощью рекламы в журналах
Однако, когда он говорит о том, что цвет увеличивает стоимость рекламы примерно на 50 процентов, он имеет в виду только стоимость рекламного места. Он не учитывает значительно более высокие затраты на подготовку цветного объявления к публикации. (Производственные затраты — гораздо меньший фактор для крупных национальных рекламодателей, таких как те, которые обслуживала Огилви.)
Еще одна дополнительная плата, которую следует учитывать, — это создание четырехцветной пленки в отличие от одноцветной пленки для черно-белой рекламы, которая необходима для печати такой рекламы. Для небольшого объявления в публикации с ограниченным тиражом стоимость производства объявления может превышать стоимость размещения объявления! Но если вы часто запускаете рекламу или запускаете ее повторно с изменением только текста на черной пленке, затраты на производство станут меньшим компонентом ваших общих затрат.
Черно-белая реклама может быть эффективной, но, как правило, цветная реклама приносит больше пользы.
Q: Нужно ли мне повторно размещать рекламу, чтобы получить результаты?
A: Продавцы рекламы постараются уговорить вас запускать рекламу в своих публикациях с максимально возможной периодичностью. Они сделают это, даже если ваше объявление не получило отклика при первом запуске.
В отличие от рекламы на радио или телевидении, одна реклама в журнале должна давать результаты. Если этого не произойдет, вы не увеличите свои шансы произвести впечатление на читателей, независимо от того, сколько раз вы повторяете одно и то же сообщение в одном и том же месте.
Однако, оценивая результаты журнальной рекламы, имейте в виду, что журналы предоставляют средство, которое лучше всего подходит для имиджевой рекламы. Периодический характер формата не побуждает потенциального потребителя к немедленным действиям.
Q: Почему так много рекламных журналов публикуются без важной информации о компании, такой как веб-сайт или номер телефона?
A: Цель многих рекламных журналов — создание имиджа — создание интереса к продуктам или услугам компании и повышение осведомленности о них в умах потенциальных потребителей.Они не предназначены для увеличения продаж или даже запросов.
Крупные компании полагаются на своих продавцов и / или дистрибьюторов, чтобы продажи действительно происходили. Небольшие компании могут больше полагаться на телемаркетеров, независимых представителей, прямую почтовую рассылку или участие в торговых выставках для обеспечения фактических продаж.
По теме: Должен ли я создавать свою собственную рекламу?
Преимущество графической рекламы заключается в ее способности «подготовить» потенциальных потребителей к совершению покупки.Затем, когда с ними лично связывается продавец или продавец по телемаркетингу, они уже знают, кто это компания и о чем идет речь. Просто потому, что они слышали о вас, они с большей вероятностью купят у вас!
Так что, хотя включение номера телефона или веб-сайта в рекламное объявление о коммерческой публикации может и не помешать, не огорчайтесь, если оно не вызовет шквал запросов. Я публиковал шестистраничные развороты с бесплатным номером телефона в национальных изданиях и не получил никаких прямых телефонных звонков! Но нельзя сказать, что реклама не попала на рынок или, тем или иным образом, не дала результатов.
Streetwise Advice
Не подходит
Реклама в журнале не будет работать для большинства малых местных предприятий. Рекламное место в журнале стоит значительно дороже, чем место для рекламы в газетах. У вас действительно должна быть веская причина, чтобы оправдать эти расходы. Если ваш бизнес высококлассный, это может быть подходящим выбором. Кроме того, если вы начинаете бизнес на небольшом нишевом рынке, вы можете найти журнал, который предоставляет эффективные рекламные возможности.
Шикарный ресторан с меню, которое позорит маму и обслуживает модную публику, возможно, захочет заплатить за рекламу в журнале, возможно, чтобы продемонстрировать четырехцветную фотографию посетителей, наслаждающихся роскошной едой в своем шикарном заведении. Высококлассный женский бутик может захотеть разместить рекламу в журналах, чтобы в полной мере продемонстрировать единственную в своем роде модную одежду, которую они продают.
Вам также следует подумать о том, насколько близок местный журнал к вашему основному рынку. Большинство местных предприятий торгуют у себя дома или в соседних городах.Многие местные журналы распространяются по обширному региону — скажем, от 50 до 100 городов. Тщательно рассчитайте, какой доход вы получите от рекламы для географической базы, которая намного шире, чем ваша обычная торговля.
Специальные журналы
Хотя затраты на тысячу читателей для специализированных журналов могут быть высокими, они могут предлагать самые низкие затраты на тысячу потенциальных клиентов. Больше читателей специализированного журнала являются потенциальными покупателями соответствующего специализированного продукта или услуги, чем было бы верно в отношении публикации для широкой читательской аудитории.
Специализированные журналы, как правило, внимательно читают, а не просматривают, и в этих автомобилях часто хорошо работают небольшие рекламные объявления. Товары, заказываемые по почте, особенно в узких сферах, в которых продукты не всегда доступны на розничном уровне, обычно дают хорошие результаты от рекламы в специализированных журналах.
Но есть гораздо менее дорогая, а иногда и бесплатная альтернатива рекламы. Найдите в Интернете или по почте компанию, которая желает приобрести ваш продукт со скидкой, и разместите его на своем веб-сайте или в своем каталоге.Некоторые каталогизирующие компании могут взимать с вас плату за рекламное место, но они могут позволить вам платить за это место бесплатным продуктом по оптовой цене, а не наличными.
По теме: 30 советов по улучшению интернет-рекламы
Торговые журналы
Как и специализированные журналы, отраслевые журналы позволяют сосредоточиться на целевой аудитории. Торговые журналы, как правило, имеют меньшие тиражи и даже более низкие расценки на рекламу, чем специализированные журналы.
Однако вам следует размещать объявления на всю страницу в отраслевых изданиях. Сделайте это, даже если это означает, что вам нужно уменьшить частоту показа объявлений, чтобы уложиться в рекламный бюджет, и даже если вы можете позволить себе только одно полноформатное объявление в год. Читатели отраслевых журналов обычно не утруждают себя проверкой объявлений, занимающих меньше места, чем полностраничные объявления, даже если они зацикливаются на внимательном чтении редакционных материалов. Эти читатели знают, что только небольшие начинающие компании склонны покупать небольшие рекламные площади, и их не интересуют какие-либо риски, связанные с покупкой у менее хорошо зарекомендовавшей себя фирмы.Фактически, некоторые компании даже покупают двойную тележку или целые страницы, многостраничные, разворотные обложки или специальные рекламные вставки, которые они сами напечатали, чтобы по-настоящему впечатлить читателей публикации своим имиджем и репутацией.
Качество
Независимо от того, в каком журнале вы решите размещать рекламу, читатели ожидают, что реклама в журналах будет более привлекательной и привлекательной, чем реклама в газетах. И они ожидают, что текст будет читаться так же умно, как и радиоролик.
По теме: Как часто мне следует размещать рекламу?
Несмотря на то, что ваша реклама должна быть эффективной, она также должна быть привлекательной визуально.Вот предложение, которое поможет вам судить, что работает, а что нет. Разработайте несколько идей или концепций рекламного дизайна. Разместите макеты этих рекламных концепций в старом экземпляре журнала, в котором вы планируете размещать рекламу. Что вы думаете? Как они сравниваются, когда вы листаете публикацию? Какой из них действительно привлекает ваше внимание? И поскольку вы, возможно, не самый беспристрастный судья, важно спрашивать мнение других людей.
Будьте осторожны в ответах на «Bingo Card»
Измеряйте продажи, а не запросы, вызванные рекламой вашего журнала.Многие рекламодатели новых журналов впечатлены, когда они получают сотни или даже тысячи запросов от читателей журналов, которые обвели название компании на служебных карточках читателей. Хотя вам следует следить за этими запросами, мой опыт показывает, что очень, очень немногие из этих запросов приводят к продажам. Читатели часто обводят десятки имен на служебных карточках читателей, когда на самом деле они очень мало интересуются продуктом.
Начать трансляцию курсов в BusinessTown
Узнайте, как начать и вести свой бизнес, просмотрев множество курсов в BusinessTown, включая Start-a-Business 101, How to Create Business Plan, и более 30 курсов, охватывающих все виды маркетинга.Вы можете попробовать BusinessTown бесплатно.
О Бобе Адамсе Боб Адамс — серийный предприниматель Гарвардского университета со степенью магистра делового администрирования. Он основал более десятка предприятий, в том числе один, который он запустил за 1500 долларов и продал за 40 миллионов долларов. Он написал 17 книг и создал 52 онлайн-курса для предпринимателей. Боб также основал BusinessTown, обучающую платформу для открытия и ведения бизнеса.
Каковы преимущества рекламы в журналах? | Малый бизнес
Автор Fraser Sherman Обновлено 5 февраля 2019 г.
В 21 веке реклама в печатных или цифровых журналах может показаться бессмысленной.Телевидение достигает миллионов потребителей. Реклама на вашем сайте стоит дешевле, чем на телевидении. И разве журналы не складываются вправо и влево?
На самом деле журнальная индустрия, даже в печатном виде, преуспевает. Постоянно появляются новые журналы, и некоторые из них преуспевают и процветают. Покупка рекламного места может быть не из дешевых, но может быть эффективной.
Узкий круг интересов
Кабельное телевидение имеет несколько нишевых каналов, но журналы переходят на новый уровень специализации.Реклама в журнале, ориентированном на нишевую аудиторию энтузиастов или профессионалов, очень точно нацелена на эту аудиторию.
Cigar Aficionado обслуживает исключительно любителей сигар. Читатели Writer’s Digest интересуются всем, что помогает их писательской карьере. Шпала — это библия индустрии железнодорожных шпал. Если журнал соответствует демографическим характеристикам вашей мечты, это может быть брак, заключенный на небесах.
Тем не менее, журналы не могут ориентироваться на клиентов так, как это может делать прямая почтовая рассылка или телемаркетинговая кампания.Вы будете платить за рекламу в зависимости от общей аудитории, даже если вас интересуют только некоторые из подписчиков — например, очень богатые, очень молодые, одинокие или геи. Для крупного журнала это может не стоить рекламной цены.
Региональный или географический фокус
Главные артисты журнального мира — национальные: Cosmopolitan, People, Time, Reader’s Digest, Seventeen. Многие другие журналы охватывают определенный регион, штат или город. Журнал Дарем. Бизнес в Северной Дакоте. Журнал Невада.Если вы ориентируетесь на клиентов из определенного региона, вы можете размещать рекламу в региональном журнале дешевле, чем в национальном. Люди часто увлечены своими местными журналами, поэтому вы можете заслужить доверие, привязав свой универсал к их бренду.
Надежно и комфортно
Те времена, когда люди могли нажимать на рекламу в Интернете и не беспокоиться о вирусах, фишинге или других хакерских атаках, давно прошли. Это не проблема с печатной рекламой. Тот факт, что вы выложили рекламу в авторитетном издании, дает вам ауру легитимности.Даже лучше, если ваш целевой рынок — это люди старшего поколения. Они — потребители, которые с наименьшей вероятностью будут проводить время в Интернете, и им больше всего комфортно с традиционными СМИ.
Увеличенный срок хранения
По телевизору показывается рекламный ролик, и все кончено. То же самое и с радио. Ежедневную газету выбрасывают. Журналы могут сидеть на кофейном столике месяцами, а в приемной врача — дольше.
После того, как покупатель закончит читать журнал, члены семьи могут прочитать его, или они могут передать его другу, или они могут подарить его своей местной библиотеке.Возможность продавать может сохраняться еще долго после того, как вы заплатили за рекламу.
Лучшие журналы по маркетингу и рекламе
Лучшие журналы по маркетингу и рекламе в США, Канаде, Австралии и Великобритании
До гуру, до блоггеров, до того, как маркетинг был делом всех, существовали «фолианты» торговых журналов по маркетингу и рекламе, которым следовали все сумасшедшие мужчины и женщины. И большинство из них актуальны и сегодня. Как заядлый специалист по маркетингу, я собирал (и сохранял по дате выпуска) все старые печатные экземпляры моей подписки на Marketing Magazine.Я определенно пролистал бы многие из них ради забавных интересных стратегий и идей для кампаний.
Вот 20 основных рекламных и маркетинговых журналов США, Великобритании и Канады, а также отраслевых изданий, за которыми следует следить, если вы хотите знать, чем занимаются крупные бренды и ведущие агентства. Это также отличный целевой PR-объект или список «медиа-опций» для любой медиа-компании или продавца рекламы, пытающихся найти способ связаться с маркетологами, агентствами и покупателями СМИ.
Маркетинговые и рекламные журналы и веб-сайты США
- Возраст рекламы
- Неделя объявления
- Новости прямого маркетинга
- Новости DMA
- Республика бренда
- Целевой маркетинг
- BtoB — Журнал для маркетинговых стратегов
- IQ по прямому маркетингу
- Журнал «Искусство коммуникации»
- Главный маркетолог
- CREATIVE — (малоизвестный журнал о POS-маркетинге)
- eMarketer
- eMarketer
- ClickZ
- Сообщение СМИ
Канадские маркетинговые и рекламные журналы и веб-сайты
- Прикладное искусство
- Новости прямого маркетинга (Да, есть и независимый канадский DMN!)
- Маркетинговый журнал
- Журнал «Стратегия»
- Рекламные новости
- Инфопресс
Британские маркетинговые и рекламные журналы и веб-сайты
- Неделя маркетинга
- Журнал кампании
- PR неделя
- Неделя СМИ
Австралийские / Новозеландские маркетинговые и рекламные журналы и веб-сайты
- Маркетинговый журнал
- B&T
Поиск / SEO торговых сайтов
- Часы для поисковых систем
- Земля для поисковых систем
- Журнал поисковых систем
- SEO Moz
Торговые сайты PPC / поискового маркетинга
- КПП Герой
- Wordstream
- Inside AdWords
- Джон Лумер
Сайты программной рекламы
- Рекламный обменник
Я пропустил большие? Не стесняйтесь комментировать ниже и добавлять в список свой любимый паб, посвященный рекламе и маркетингу.
Поговорите с нами о своем проекте
(Посещали 132 907 раз, сегодня 2 раза)
5 полезных преимуществ рекламы в журналах для бизнеса
Реклама в журналах продолжает оставаться эффективной формой коммуникации с целевой аудиторией.
Даже в эпоху цифровых технологий реклама в журналах не вышла из моды.
Рекламные объявления в журналах — это печатные объявления, которые часто размещаются в местных или национальных журналах.Подумайте обо всех симпатичных лицах и новых продуктах, которые вы видите в Vogue, Glamour и Men’s Health.
Хотя многие утверждают, что традиционные методы маркетинга постепенно устаревают, печатная реклама остается основой рекламных бюджетов многих компаний. Согласно одному опросу, читатели просматривают веб-сайт всего от 15 секунд до двух минут. Если ваше объявление размещено в конце веб-страницы или в углу, есть большая вероятность, что читатели проигнорируют его, что означает очень небольшую отдачу от инвестиций в цифровую рекламу.С другой стороны, журналы — отличный способ продвижения услуг и продуктов, потому что они не только имеют эффективную рентабельность инвестиций, но и обладают следующими преимуществами:
5 преимуществ рекламы в журналах для бизнеса
№1. Целевой охват
Разные журналы обращаются к разной аудитории. Например, девочки-подростки могут предпочесть Teen Vogue, а мальчики-подростки могут читать ESPN the Magazine. Людей, которые работают из дома, могут больше интересовать журналы, освещающие такие темы, как предпринимательство или баланс между работой и личной жизнью, в то время как работающие профессионалы могут полагаться на журналы по бизнесу и экономике.С помощью рекламы в журналах вы можете найти подходящий журнал для нужной аудитории и стратегически разместить свою рекламу.
№ 2. Настоящее превосходит виртуальное
Многие люди проводят много времени в Интернете, пытаясь вести хронику своей повседневной жизни в Twitter или размещать последнее селфи в Instagram. Однако, поскольку большинство читателей просматривают веб-сайт только в течение 15 секунд, прежде чем двигаться дальше, реальный опыт чтения журнала превосходит виртуальный и может создать долю в сознании — долю в сознании целевых клиентов.
№ 3. Увеличенный срок хранения
Цифровая реклама приходит и уходит. Иногда компаниям приходится продолжать платить, чтобы их реклама хорошо размещалась на веб-сайтах и повторялась каждый день. С другой стороны, журналы обычно выпускаются еженедельно или ежемесячно. У них более длительный «срок хранения», так как они находятся в залах ожидания врачей, на полках для журналов, в бутиках, торговых центрах и супермаркетах. Журнал, оставленный в кабинете врача, будет читать бесчисленное количество пациентов в течение многих месяцев, и многие из них увидят вашу рекламу.
№ 4. Узнаваемость бренда и доверие
Многие журналы пользуются большим уважением среди своей целевой аудитории, поэтому, когда вы размещаете рекламу в журнале с такой репутацией, люди могут познакомиться с вашей компанией, и уровень доверия повысится. Это признание затем укрепляется, когда они встречаются с вами лично, либо в вашем офисе, либо на местной торговой выставке или благотворительном мероприятии. Это не только повышает узнаваемость бренда, но и со временем повышает его лояльность. Рекламодатели могут извлечь большую пользу из этого авторитета, если их объявления рассматриваются не как реклама, а как рекомендации из надежного источника.
№ 5. Передаваемое чтение
Многие люди передают журналы своим друзьям и членам семьи. Это, скорее всего, увеличит охват вашей рекламы большему количеству потенциальных клиентов.
Несмотря на то, что преимуществ много, существуют определенные ловушки, в которые могут попасть маркетологи, если они не знают об эффективных методах рекламы в журналах.
Рекламу журналачасто нужно подавать за недели или даже месяцы до запланированной публикации выпуска.Поэтому важно иметь эффективную маркетинговую стратегию. Тестирование рекламы — важная часть этого процесса. Маркетологи должны гарантировать, что реклама достаточно привлекательна, чтобы привлечь внимание читателей. Многие компании тратят целые состояния на то, чтобы нанять для этой цели подходящих дизайнеров и рекламодателей.
Одна из ловушек в этом процессе состоит в том, что ваша реклама рискует оказаться на кладбище объявлений, которые помещаются в конце журнала, если вы не заплатите больше за премиальное позиционирование.Объявления, размещенные на правой странице, дороже, чем на левой. Иногда маркетологи должны платить больше за рекламу на внешнем краю, а не в центре. Это связано с тем, как глаза читателя просматривают страницы. Цель состоит в том, чтобы читатель мельком увидел рекламу, листая страницы.
Теперь, когда вы знаете основные преимущества и препятствия на пути к эффективной рекламе, всегда не забывайте спрашивать о следующем, прежде чем покупать рекламное место в любом журнале:
- Каналы распространения журнала
- Спрос и подписка на журнал
- Частота выхода журнала
Понимание системы распространения и демографии читателей, а также проверка того, совпадают ли и те и другие с целевым рынком, всегда является мудрым решением и ключевым фактором при выборе правильного журнала для вас.
Обзор рекламы в журналах
Macromark> Обзор рекламы в журналахКогда люди думают о рекламе в газетах и журналах, на ум часто приходят изображения крупных глянцевых национальных изданий. Для малого или среднего бизнеса мысль о такой конкуренции за рекламное место кажется невозможной. К счастью, это не так. Как и во многих других формах рекламы, во многих крупных изданиях есть местные разделы, которые уступают место малым предприятиям.Более того, эти участки немного больше, чем те, к которым могут привыкать малые предприятия, что дает им возможность достичь большего географического региона, который простирается за пределы их местного района. Размещение рекламы в журналах — отличный инструмент для предприятий, у которых есть небольшие или нишевые магазины, в которых продаются специализированные товары. Люди, которым нравятся эти хобби-магазины, преодолеют расстояние, чтобы найти нового поставщика или эксперта, который может предоставить товары и услуги для их хобби, а также распространит информацию о бизнесе среди своих знакомых со схожими интересами.
Виды рекламы в журналах
Реклама в журнале различается по многим параметрам. Помимо размера рекламы, существуют различные типы, в том числе медийная реклама, рекламные объявления, объявления и специальные предложения. Специальные предложения могут включать продукты, которые будут представлены в статье или серии статей по определенной теме.
Специальные рекламные акции
Специальные рекламные акции — это, по сути, категория со своими подкатегориями. Например, рядом со статьей о возможностях обучения за границей может быть опубликована специальная реклама с различными онлайн-курсами.Этим онлайн-учебным заведениям будет рассказано о сегменте от торгового представителя, занимающегося рекламой, и им предложат место для рекламы в этом выпуске. Можно было бы продемонстрировать множество школ с одинаковой целевой аудиторией, что сделало бы ставки доступными и дало каждому учебному заведению возможность охватить огромную аудиторию потребителей. Кроме того, автор статьи может рекомендовать определенные продукты, и компаниям не придется платить за упоминание своих продуктов.
Объявления
Пространство для рубричной рекламы, которое часто находится в конце журналов, обычно включает в себя несколько строк текста с контактной информацией и призывом к действию.Прилагается логотип или небольшая фотография. Объявления намного дешевле, чем объявления на полной или частичной странице; тем не менее, читатели не могут обращаться к разделу рубричных объявлений, и это может подвергнуть риску деловую возможность.
Объявления
Для этого типа рекламы обычно требуется целая страница в основной части журнала. Большинство рекламных материалов написано в форме рассказа с привлекательным заголовком. Читатели журналов склонны тяготеть к этой рекламе, поскольку ее можно спутать с частью контента.Из-за законов во многих областях, касающихся этой путаницы, такие слова, как «реклама», следует размещать в верхней части объявления.
Медийные объявления
Медийная реклама — самая узнаваемая из всех журнальных объявлений. Они отображают товары в понятной форме вместе с некоторым текстом. Этот вид рекламы дороже других, и на страницах самых популярных изданий встречаются в основном национальные бренды.
Размещение рекламы в журналах является большим преимуществом для бизнеса — более качественные изображения могут иметь большее влияние на потенциальных клиентов, чем прямая почтовая рассылка или газетные объявления .Эти полноцветные изображения дают более четкое представление о продукте, давая публике лучшее представление о вашем бренде. Кроме того, поскольку журналы обслуживают определенную демографическую группу, например людей, принадлежащих к определенной возрастной группе или отрасли, предприятия и бренды почти гарантированно охватят свою целевую аудиторию. Рекламные агентства для рекламы журналов могут помочь предприятиям наладить постоянное общение со своей целевой аудиторией, позволяя вам взаимодействовать с ними на ранних этапах цикла покупки. Реклама в журналах стимулирует интерес читателей, побуждая их предпринять дальнейшие действия, например посетить веб-сайт компании или позвонить для получения дополнительной информации.
Как выбрать рекламное агентство журнала
Прежде чем выбрать подходящее рекламное агентство, важно подумать о типе издания, в котором вы хотите купить рекламное место. Задайте такие вопросы, как: Каков тираж журнала? Какая демографическая аудитория? Как часто выходит журнал? Как распределяется? Какие специальные разделы или темы запланированы на год вперед? Также полезно спросить агентство об их ставках — малые предприятия могут захотеть провести исследование, чтобы найти дешевую рекламу в журналах, если у них жесткий бюджет.Вот несколько моментов, которые следует учитывать, прежде чем выбирать рекламное агентство, которое поможет вам с вашей маркетинговой стратегией.
- Насколько хорошо агентство понимает цель вашего бренда или бизнеса?
- Есть ли у них подробный процесс, которому нужно следовать, чтобы определить и понять ваши лучшие возможности?
- Как они управляют сложными проектами, в которых задействовано несколько средств массовой информации?
- Как выглядят их образцы творчества?
- Что они знают о вашем рынке?
Узнайте о преимуществах работы с Macromark
Если вы ищете надежное рекламное агентство , продающее рекламные места в журналах , Macromark может предоставить вам необходимые решения.Наша команда может помочь вам запустить успешную кампанию по прямому почтовому маркетингу или подобрать лучшие журналы и газетные объявления по расценкам на ваш бюджет. Мы — ведущая, пользующаяся хорошей репутацией и прогрессивная медиакомпания по привлечению, удержанию и монетизации клиентов. Опираясь на очень опытный торговый персонал, агрессивные маркетинговые усилия и передовую ИТ-поддержку, мы найдем для вас новых клиентов с минимально возможными затратами и сможем максимально увеличить потенциальный доход от вашего файла клиентов.
Macromark предлагает маркетинговые услуги, которые соответствуют графику клиентов и с быстрым сроком выполнения.Когда вы запускаете рекламную кампанию журнала с Macromark, вы работаете с командой профессионалов, которые работают в бизнесе более 30 лет. Наша команда экспертов будет тесно сотрудничать с вами, чтобы выбрать правильные рекламные места, которые охватят вашу целевую аудиторию и будут генерировать новых потенциальных клиентов или продаж. Наши услуги также включают в себя печатные СМИ, брокерские услуги по спискам, решения для обработки данных, выполнение списков и управление списками. Для получения дополнительной информации о том, как мы можем помочь в развитии вашего бизнеса, свяжитесь с нами по телефону 1- (845) 230-6300.
10 лучших примеров дизайна рекламы для журналов в 2021 году
82% потребителей доверяют журнальной рекламе при принятии решений о покупкеНесмотря на то, что мы глубоко в эпоху цифровых технологий, печатные публикации по-прежнему имеют значение — даже для молодого поколения.
Огромные 92% молодых людей в возрасте от 18 до 23 лет заявили, что они предпочитают печатный контент цифровому, потому что им легче читать.
Точно так же миллениалы — «развивающиеся потребители» — очень высоко ценят печатную рекламу, согласно исследованию, которое обнаружило, что 51% -54% из них обращают внимание на каталоги и журналы.
Реклама в журналах может быть отличным способом повышения узнаваемости бренда и, в свою очередь, увеличения дохода. Но все это зависит от уникального и привлекательного дизайна.
Вот почему мы составляем 10 лучших примеров дизайна рекламы для журналов за 2021 год (пока что).
Начнем!
Статистика дизайна рекламы для журналов: насколько эффективны сообщения с печатной рекламой?
Знаете ли вы, что печатная реклама обеспечивает самую высокую рентабельность инвестиций из всех средств массовой информации? В среднем на каждый потраченный доллар рекламодатели могут рассчитывать на прибыль в размере 3,94 доллара.
Печатная реклама — самый надежный рекламный канал, когда потребители принимают решения о покупке.82% из них говорят, что доверяют журнальной рекламе, а 67% американцев говорят, что они по-прежнему предпочитают печатные материалы цифровым.
Согласно исследованию нейробиологии, бумажная реклама имеет уникальное преимущество перед цифровой рекламой в том, что она способна эмоционально влиять на сознание потребителей.
Чтобы проверить, правда ли это, давайте проведем небольшой эксперимент — глядя на следующие объявления, попытайтесь оценить свою реакцию на них. Это положительно? Вы бы купили какой-либо из этих продуктов или воспользовались бы какими-либо из этих услуг? Как вы думаете, насколько они заслуживают доверия?
10 лучших примеров рекламы в журналах по графическому дизайну за 2021 год
Давайте взглянем на некоторые из самых креативных, эпатажных, оригинальных и откровенно забавных рекламных объявлений в журналах, которые привлекли внимание читателей.
[Источник: Heinz]Пример дизайна рекламы журнала №1: Heinz
Простой слоган «Pass the Heinz» уходит корнями в поп-культуру, поэтому может показаться знакомым. Он возник из популярного сериала «Безумцы». В одном из эпизодов гуру маркетинга Дон Дрейпер представляет серию рекламных роликов Heinz с изображениями еды, но без кетчупа.
Его следующий ход?
Говоря «Передай Хайнц».
Идея заключалась в том, чтобы люди сами заполняли пробелы и ассоциировали бренд с фотографиями еды, которая традиционно сочетается с кетчупом.
Это создает прочную ассоциацию с продуктом и брендом в сознании потребителей. Агентство под названием DAVID Miami подключилось и создало рекламу на основе слогана.
[Источник: Apple]Пример дизайна рекламного объявления для журнала № 2: iPod Shuffle
В продуманном дизайне этого рекламного объявления для iPod shuffle продукт используется для обозначения бегового маршрута вокруг Центрального парка Нью-Йорка.
Устройство часто используют бегуны и люди, которые любят слушать музыку во время ходьбы или бега, поэтому реклама — это творческий способ представить продукт как интересный для потребителей.
[Источник: Sharpie]Пример дизайна рекламного объявления для журнала № 3: Sharpie
Miami Ad School разработала печатную рекламу Sharpie, которая представляет собой игру со знаменитым логотипом — логотипом Rolling Stones.
Слоган «Все началось с Sharpie» указывает на долговечность и историческую важность этого продукта, который участвовал в создании некоторых из самых знаковых изображений, известных во всем мире.
[Источник: Expedia]Пример дизайна рекламного объявления для журнала № 4: Expedia
Печатная кампания Ogilvy для туристического бренда Expedia использует трехбуквенные коды аэропортов для передачи сообщений, которые читатели будут ассоциировать с великолепием отпуска в экзотических местах.
Как гласит история, один из сотрудников агентства увидел в аэропорту женщину с кодом IATA «FUK», свисающую на чемодане, что и натолкнуло на мысль.
Сообщение «Найди то, что плавает твоя лодка», появляется на штампе паспортного типа чуть ниже, создавая креативную, юмористическую и запоминающуюся рекламу.
[Источник: Burger King]Пример дизайна рекламного объявления для журнала № 5: Burger King
Это пример того, как неудачное событие может быть использовано в рекламных целях под другим углом.Реклама пронизана черным юмором, поэтому, возможно, это не для всех, но она обязательно выделится.
Сеть ресторанов быстрого питания Burger King имеет печально известный рекорд по количеству сгоревших ресторанов. Они также очень гордятся тем, что жарят мясо на огне, а не жарят его.
Сложите эти два вместе и что вы получите? Инновационная реклама выше, задуманная и выполненная ДЭВИДОМ Майами.
[Источник: Adidas]Пример дизайна рекламного объявления для журнала № 6: Adidas
Это оригинальное использование складки журнала демонстрирует, как пространство и поверхность могут играть неотъемлемую роль в дизайне рекламы и ее послании.
Двухстраничный разворот кампании Adidas: Forever Sport использует складки и изображения женщин, тренирующихся таким образом, что, когда читатель открывает и закрывает страницы, люди растягиваются, поднимают тяжести и выполняют скручивания, оживляя рекламу .
[Источник: VW]Пример дизайна рекламного объявления для журнала № 7: Volkswagen
DDB Tribal, рекламное агентство Volkswagen, создало рекламную кампанию для печати, в которой рассказывается о функциях и преимуществах системы Park Assist автомобильного бренда.
Они подчеркнули риск, связанный с «плотным прижатием», когда две машины припаркованы близко друг к другу. В рекламе изображен дикобраз с острой спиной и золотая рыбка в хрупких мешочках, наполненных водой.
Риск того, что дикобраз проткнет одну из сумок, кажется неизбежным, но реклама дает читателю понять, что система помощи при парковке VW гарантирует, что ничего подобного — или, по крайней мере, его эквивалента в реальной жизни — не произойдет.
[Источник: Faber Castell]Пример дизайна рекламного объявления для журнала № 8: Faber-Castell
Утилиты для творчества, такие как карандаши, часто врезаются в умы людей как источники и инструменты вдохновения.Компания по производству карандашей Faber-Castell учла эту идею, создавая вышеупомянутую рекламу.
Он показывает кончик ручки как прожектор для начинающего музыканта в самый разгар «ага» момента откровения. Слоган «В каждом карандаше есть идея, которая ждет своего открытия», не оставляет сомнений в том, что является посланием объявления.
[Источник: Whiskas]Пример дизайна рекламного объявления для журнала № 9: Whiskas
В рамках своей кампании «Большой кот, маленький кот» Whiskas нанял агентство Abbot Mead Vickers BBDO для создания рекламного объявления, которое будет сообщать о том, как компания корм для кошек соприкасается с изначальной природой кошки.
Копия «Кормление кошачьих инстинктов» и изображение домашней кошки, преследующей антилопу, передают идею создания полностью натурального высококачественного корма для кошек громко и четко.
[Источник: Государственный музей архитектуры им. Щусева]Пример дизайна рекламного объявления для журнала № 10: Государственный музей архитектуры им. Щусева
Saatchi & Saatchi стоит за этой впечатляющей печатной рекламой, демонстрирующей московскую церковь Василия Блаженного. Фэнтезийные образы показывают неизвестный мир под поверхностью, в котором церковь намного больше и грандиознее, чем предполагалось.
Конечно, это притворство: рекламная кампания предназначена для Государственного музея архитектуры им. Щусева и включает лозунг «Узнай всю историю».
Что делает эти примеры дизайна печатной рекламы великолепными?
Теперь, когда мы рассмотрели эти блестящие примеры рекламного дизайна для журналов, пришло время проанализировать их и выявить общие знаменатели, которые делают их такими запоминающимися.
- Краткая копия : визуальные эффекты — не единственная функция, которая делает эти объявления такими хорошими.Краткая копия передает главное сообщение, стоящее за рекламой, в понятной и точной форме.
- Простота шрифта : В рекламе, доставляющей убедительное сообщение, используется простая и понятная типографика. Можно сделать заголовки более яркими и креативными, но простой текст также важен для разборчивости и удобства чтения.
- Преимущества : Либо непосредственно через копию, либо через ассоциативные изображения, самые лучшие печатные объявления описывают особенности и преимущества продуктов или услуг и сосредотачиваются на решении конкретной задачи.
- Уникальные торговые предложения : Дизайн и текст наиболее привлекательных печатных объявлений передают ощущение чего-то особенного и необычного. Они демонстрируют уникальность либо самого продукта, либо того, как продукт может вызвать у потребителя чувства.
- Оригинальные визуальные эффекты : Даже когда в приведенной выше печатной рекламе использовались простые изображения — например, в рекламе Heinz — способ их позиционирования и предоставленный контекст являются оригинальными. Оригинальные визуальные эффекты лучше работают вместе с копиями, потому что они делают рекламу более запоминающейся.
Описание агентства здесь
Описание агентства здесь
Описание агентства
5 Советы по дизайну рекламного журнала для создания привлекающей внимание печатной рекламы
Некоторые передовые практики могут помочь вам создать печатную рекламу, которая прорезает шум и привлекает зрителей. Помните эти пять полезных советов:
Совет № 1: Используйте принцип гештальта
Человеческий глаз видит объекты целиком, прежде чем замечать их отдельные части.Это известно как принцип гештальта, который состоит из пяти аспектов, которым должна следовать печатная реклама:
- Сходство : Люди воспринимают похожие друг на друга объекты как узор или группу объектов, принадлежащих друг другу.
- Фигура и фон : Подобные элементы соединяются с разнородными, чтобы создать впечатление целого.
- Закрытие : Когда некоторая информация отсутствует, мозг видит закономерности и заполняет пробелы.
- Продолжение : Использование направления объектов на изображении для перемещения глаза от одного объекта к другому.
- Близость : объекты, расположенные близко друг к другу, будут восприниматься как принадлежащие к группе или единице.
Совет № 2: Сосредоточьтесь на доставке одного сообщения
Журнальные объявления эффективны только в том случае, если они сосредоточены на доставке одного сообщения. Наполнение рекламного текста множеством преимуществ и функций приводит к беспорядку и подавляющему дизайну, который требует больших усилий для чтения.
Это отталкивает внимание читателя, а не привлекает его. Одно сообщение в объявлении — самый эффективный рецепт, чтобы зацепить читателей журнала и заставить их прочитать оставшуюся часть вашего объявления. Подчеркивая одно преимущество или особенность, аудитория может легко понять его ценность.
Читатели запомнят ваше объявление, если оно представляет собой единственную строку текста, которая эффективно объясняет, как продукт / услуга принесет пользу их жизни.
Совет № 3: используйте гиперболу
Преувеличивая преимущества продукта остроумно, умно и с юмором, рекламодатели привлекают внимание аудитории и вызывают эмоциональную реакцию.
Например, реклама Faber-Castell, которую мы рассматривали ранее, представляет процесс вдохновения и озарения как нечто действительно грандиозное и зрелищное. И это исходит от очень простого предмета — карандаша!
Совет №4. Достигайте баланса
Чувство баланса в изображении объявления создает ощущение единства и связывает воедино весь дизайн. Правило третей — один из самых старых и надежных методов достижения баланса.
Разделив изображение на три части, дизайнеры рекламы центрируют главный фокус на внешней вертикальной линии и центрируют ее на горизонтальной линии, делая изображение более динамичным и интересным.
Желательно просматривать ваш макет под сеткой, что должно помочь создать базовое единство и структуру для дизайна.
Совет № 5: Играйте в игру
Мозг запрограммирован на предсказание результатов. Это позволяет людям предвидеть, что произойдет, и как на это отреагировать.
Для понимания предсказуемой печатной рекламы требуется лишь намек на мысль, что обычно делает ее скучной. Маркетологи могут избежать этой предсказуемости, заставив аудиторию немного усерднее думать о рекламе, превратив ее в игру.
Обрамление рекламы как игры, которую читатели могут «обыграть», гарантирует, что аудитория будет заинтересована рекламой и будет взаимодействовать с ней, чтобы уловить смысл рекламы.
Выводы о лучшем дизайне журнальной рекламы
Печатная реклама по-прежнему привлекает интерес и внимание миллионов, особенно миллениалов и молодых людей, несмотря на наступление цифровой эпохи.
Лучшие примеры рекламных журналов, посвященных графическому дизайну, которые мы перечислили в этой статье, демонстрируют идеальную синергию лаконичного, ориентированного на выгоду текста, умного и юмористического ракурса и уникальных и потрясающих визуальных эффектов.