ПираМММида 2.0. Как Сергей Мавроди развёл 3 миллиона нигерийцев на биткоины
Автор самой известной финансовой аферы в российской истории раз за разом заставляет охотников за лёгкими деньгами наступать на одни и те же грабли. Новыми жертвами мошенника стали жители самой густонаселённой африканской страны. Рецепт Мавроди оказался, как всегда, прост: использовать неисправимую веру человека в чудо, приправив её современными технологиями.
Диана поняла, что совершила катастрофическую ошибку, когда старший сын вошёл в гостиную их роскошного особняка с четырьмя спальнями в престижном районе столицы Нигерии, Абудже, и протянул ей конверт. В письме было сказано, что 12-летнего мальчика отчислят из частной школы, если в ближайшее время не будет погашена задолженность по оплате его учёбы. Диана отправилась к директору школы и принялась слёзно умолять его дать сыну возможность посещать занятия, пока она не соберёт нужную сумму. «У нас возникли некоторые трудности. Но дайте мне всего пару дней, и я заплачу, обещаю!» — причитала Диана.
Семейные сбережения, которые были отложены на оплату учёбы трёх сыновей, Диана спустила, вступив в финансовую пирамиду. Через несколько недель после Нового года все трое были отчислены.
История Дианы, в одночасье сменившей безоблачную жизнь в высших слоях общества на долговое ярмо, — всего лишь один из нескольких миллионов примеров того, как её соотечественники попадали в финансовый капкан в погоне за лёгкими деньгами. Так, её сестрой по несчастью стала повариха, работавшая в их доме.
Средняя продолжительность жизни классической финансовой пирамиды — четыре года, утверждают авторы одного из последних исследований на эту тему. Схема, жертвой которой стала Диана, в том или ином виде работает во всём мире на протяжении уже почти 30 лет. Она называется Mavrodi Mondial Moneybox, сокращённо МММ. Её автор не скрывает, что люди вступают в пирамиду, и даже не заморачивается над сменой вывески.
View post on imgur.comМММ придумал Сергей Мавроди, один самых известных аферистов современной России.
При вступлении в МММ новые члены вносят определённую сумму на свой депозит. Эти средства в дальнейшем используются для выплаты дивидендов другим участникам схемы. Выражаясь языком Мавроди, деньги поступают в «кассу взаимопомощи». К тому моменту, когда Мавроди приговорили к четырём с половиной годам тюрьмы, его пирамида поглотила 1,5 млрд долларов. По некоторым оценкам, на самом деле это число можно смело умножать на десять.
Диана вышла замуж 21 год назад. Её муж, будучи госслужащим, зарабатывал достаточно, чтобы приобрести небольшую квартиру, которую молодожёны стали сдавать студентам. Ежемесячную ренту в размере 62 тысяч нигерийских найр (около 200 долларов) собирала Диана. Часть денег расходовалась на текущие нужды, остальное супруги откладывали на образование детей.
В октябре прошлого года Диана открыла счёт в МММ и положила туда 100 тысяч найр (около 320 долларов) из семейных сбережений. Благодаря другим участникам пирамиды всего за месяц эта сумма увеличилась до 145 тысяч.
Диана подсчитала, что за год она заработает 2,3 млн найр.
С тех пор как Чарльз Понци в 1920-х годах создал в Бостоне первую финансовую пирамиду, мошенники стали действовать гораздо масштабнее и наглее. В 2009 году один из ведущих финансистов Уолл-стрит Бернард Мейдофф был приговорён к 150 годам лишения свободы за хищение средств инвесторов в размере 65 млрд долларов, став автором крупнейшей аферы в истории США.
Математик в очках с толстыми линзами Сергей Мавроди стал российским Берни Мейдоффом. На пике роста МММ показывала настолько хорошие результаты, что основатели компании мерили своё состояние в количестве комнат, которые можно заполнить пачками банкнот. Пирамида продержалась четыре года — в 1994-м она рухнула.
View post on imgur.comНа следующий год Мавроди был избран в Государственную думу. Ему удалось убедить инвесторов, что он выручит их с помощью денег налогоплательщиков. Однако уже через 12 месяцев он был лишён депутатского мандата и привлёк внимание правоохранительных органов.
Мавроди безуспешно пытался баллотироваться на пост президента России, а затем стал вести радиошоу «Пирамида», слушателям которого давал советы на все случаи жизни.
Выйдя из тюрьмы, Мавроди развернул активную деятельность уже за пределами бывшего СССР — в США, Индии, Китае и других странах. По его словам, конечной целью МММ был «глобальный финансовый апокалипсис». Согласно «бизнес-плану» мировая финансовая система должна была обрести более справедливые очертания. Её участникам — «мавродианцам» — следовало использовать не привычные деньги, а так называемые мавро. По последним данным, в ряды «мавродианцев» успели вступить более 230 миллионов человек.
Нигерийское отделение МММ было открыто в январе 2016 года, в тот период, когда самая густонаселённая страна африканского континента испытывала тяжелейший экономический кризис, связанный с падением цен на нефть. К сентябрю число подписчиков МММ достигло 3 млн человек. Но уже в декабре было объявлено, что выплаты участникам схемы временно приостанавливаются.
В мае текущего года система была перезапущена, на этот раз с помощью биткоинов. Организаторам удалось собрать около 18 млрд найр (57 млн долларов), среди которых оказались и деньги Дианы.
View post on imgur.comРоссия послужила идеальным тестовым полигоном для деятельности МММ в Нигерии. Во-первых, экономики обеих стран испытывали влияние негативных факторов, связанных с зависимостью от нефтедолларов (сооснователь компании Google Сергей Брин однажды назвал Россию заснеженной Нигерией). Во-вторых, популярность финансовых пирамид и там и там не знала границ: доверие населения к правительству было низким, и лучшим способом разбогатеть считалось участие в полулегальных авантюрах.
Извечное желание нигерийцев выбиться из грязи в князи за одну ночь подкрепляется данными о чудовищном экономическом неравенстве. В Нигерии самая большая среди африканских стран смертность в ДТП и при этом самый крупный рынок частных самолётов. В этой стране стилист первой леди может, по данным журнала Forbes, за одну ночь занять второе место в списке богатейших женщин Африки, получив в дар от работодателя целое нефтяное месторождение.
Депутат местного парламента зарабатывает в среднем 540 тысяч долларов в год, в то время как врач — лишь шесть тысяч.
Кроме того, развитие МММ в Нигерии получило дополнительный импульс после того, как пирамиду поддержали представители местного духовенства, ежегодно попадающие в рейтинги богатейших жителей Африки.
Неудивительно, что нигерийцы клюнули на новую удочку Мавроди. Ещё год назад мало кто из граждан этой страны знал, что такое биткоин. И только за шесть месяцев 2017 года в Сети, по данным нигерийской комиссии по страхованию вкладов, появилось более 100 сайтов, действующих по схеме финансовой пирамиды с использованием криптовалюты. Центральный банк страны предупредил нигерийцев о высоком риске инвестирования в подобные схемы, в частности предлагаемые МММ, но не предпринял никаких действий, чтобы остановить вакханалию.
View post on imgur.comВскоре после того, как Диана внесла деньги на депозит, газеты начали пестрить заголовками о самоубийствах горе-инвесторов, оставшихся без гроша в мгновение ока.
Осознав свою ошибку, мать троих детей призналась во всём мужу. «Он велел мне не связываться с МММ», — рассказывает Диана. Но было уже поздно: в декабре все её взносы были заморожены.
Схема работала просто: пока люди несли деньги, другие получали дивиденды. Как только поток вкладов останавливался, остальные лишались возможности заработать. Выход — завербовать в структуру как можно больше себе подобных. Это тот самый случай, когда, казалось бы, разумные индивидуумы под властью толпы начинают принимать совсем не разумные решения.
Несмотря на глубочайший кризис доверия, организаторы МММ до последнего момента продолжали обещать нигерийцам золотые горы. На официальном сайте системы был размещён «калькулятор счастья», а также обращение Мавроди к представителям СМИ, в котором он обвинял журналистов в предвзятости: «Я шокирован вашей безответственностью и циничностью. Почему вы нагнетаете вокруг МММ истерию? Вы вообще думаете о благе людей?» — говорилось в заявлении.
Крах местного МММ послужил катализатором роста сотен новых пирамид, в которые люди недолго думая стали вкладывать свои сбережения.
Одного из вкладчиков зовут Диана. И она смотрит в будущее со свойственным всем нигерийцам неиссякаемым оптимизмом.
«МММ» возродилась в новом обличье
05 января 2022 21:35 Станислав Назаров
В российских городах появилась реклама возрожденной «МММ». Правда, теперь она называется «Финансовая сеть имени Сергея Мавроди». Эксперты уже насчитали у новой сети восемь признаков финансовой пирамиды, а пострадавшие от «МММ» советуют новым вкладчикам как можно быстрее забирать свои деньги.
Призрак 90-х, восставший из небытия. Примерно такую реакцию вызвала в городах России реклама возрожденной «МММ». «Финансовую сеть имени Сергея Мавроди», так теперь они себя именуют, Банк России уже внес в список сомнительных организаций. ФАС начала проверку. На рекламных щитах все тот же логотип, что и у крупнейшей в истории страны финансовой пирамиды, где потеряли свои деньги до 10 миллионов вкладчиков.
Провокационные плакаты, объявления и рекламные баннеры различных размеров о возрождении, пожалуй, самой знаменитой финансовой пирамиды России появились сразу в нескольких городах страны еще до Нового года. Сколько людей уже вложилось в систему, пока неизвестно.
«МММ» образца 2022 – это виртуальное сообщество. Вместо офисов теперь только социальные сети и онлайн-сервисы, вместо лидеров мавробот, в качестве консультантов уже реальные люди, так называемые «десятники».
«Я в Санкт-Петербурге, гуляю по улице, а тут «МММ», – удивлен один из туристов.
Одно осталось неизменным: новые владельцы возрожденной «МММ» пирамидой ее не называют. А новые пользователи также охотно, как и 30 лет назад, отправляют свои деньги на чужие счета.
«Мне нравится здесь идеология, то, что вот мы доверяем друг другу. Вот на самом деле я не знаю людей, которым уходят мои деньги», – делится впечатлениями вкладчица «МММ» Людмила Качалкова.
Впрочем, некоторые надеются быстро заработать и идут на риск.
«Абсолютно понятно, что это традиционная пирамида. Как она выглядит? То есть последующим платится за счет предыдущих – вот и все», – рассказывает вкладчик новой «МММ» Андрей Бурдовицын.
Новая система под брендом «Мавроди жив» при воссоздании обратилась к своим прежним вкладчикам, предлагая возможность вернуть потерянные в 2014 году средства.
«Прежде всего нас настораживает то, что этот проект как таковой совершенно неконкретный. С одной стороны, на сайте указана цифра 400%, с другой же стороны, говорится, что это некая взаимопомощь», – комментирует имеющуюся информацию начальник отдела противодействия нелегальной деятельности Уральского ГУ Банка России Елена Дружинина.
Имя знаменитого Мавроди, ушедшего из жизни еще в 2018-м, успешно использует его бывший ученик Данила Юсупов. Реанимированную «МММ» он называет кассой взаимопомощи.
«Вася переводит деньги Пете, свои свободные средства: накопления, сбережения – в надежде потом получить также помощь. Только и всего», – объясняет последователь Мавроди Данила Юсупов.
У вкладчиков нет ни договоров, ни чековых подтверждений транзакций. Но создатель новой «МММ» этого и не скрывает: «Абсолютно без всяких договоров, без всяких гарантий, без всяких условий срочности, возвратности. Только лишь в одной надежде».
Минимальная сумма «вклада» – 50 долларов. Курс так называемых «мавро» растет на 10% в месяц. Продать их якобы можно в любой момент, любые выплаты называют помощью. Если вложить больше, то эти деньги принимаются на биткоин-кошельки.
«Конечно, это финансовая пирамида, самая очевидная. Введена статья 172-я УК, которая позволяет на ранней стадии уже заводить уголовное дело по поводу пирамиды и даже сажать в СИЗО таких людей, как вот этот Данила Юсупов», – отмечает основатель проекта финансовой грамотности «Вкладер», финансовый эксперт, экономист Олег Анисимов.
Аргументы последователя Мавроди напоминают заявления небезызвестного Сергея Доронина – основателя финансовой пирамиды «Финико». На встречах с вкладчиками, которые Доронин превращал в настоящие шоу, звучали похожие обещания.
Сейчас основатель пирамиды «Финико» и его сподвижники ждут суда в следственном изоляторе. И у возрожденной «МММ»-финансовые эксперты уже насчитали восемь признаков финансовой пирамиды.
«Включение в «черный» реестр банка России, отсутствие лицензии – это уже два признака финансовой пирамиды. Обещание 400% годовых и гарантирование этой доходности – еще два признака», – перечисляет управляющий Федеральным фондом по защите прав вкладчиков и акционеров Марат Сафиулин.
Бывшие вкладчики «МММ», уже потерявшие деньги, настоятельно советуют забирать деньги.
«Если вы вдруг вложили туда свои деньги, забирайте, пытайтесь забрать их уже сейчас. Зарабатывает максимум условно тот, кто залез в первый раз, и не более.
То есть кому-то какие-то платежи делают, чтобы потом из вас выманить больше денег», – советует один из пострадавших Максим Куриленко.
То есть кому-то какие-то платежи делают, чтобы потом из вас выманить больше денег», – советует один из пострадавших Максим Куриленко.Деятельностью возрожденной «МММ» уже заинтересовались правоохранители. Список организаций с признаками нелегальной деятельности публикуется на сайте Банка России. Тем, кто сомневается, куда инвестировать свои средства, эксперты советуют изучать перечень лицензированных компаний.
мошенничество МММ финансовая пирамида реклама Сергей Мавроди последователи общество новости
Работа в MMM Holdings, Inc.: отзывы сотрудников и культура
Обзор MMM Holdings, Inc.
2004
Организация Тип
Частный
MMM Holdings, Inc. через свои дочерние компании предоставляет планы медицинского обслуживания для пожилых людей и инвалидов в Пуэрто-Рико. Компания была зарегистрирована в 2004 году и базируется в Сан-Хуане, Пуэрто-Рико.
MMM Holdings, Inc. действует как дочерняя компания InnovaCare Health Solutions, LLC. Персонал MMM Holdings, Inc. имеет необычайно разное демографическое происхождение. Компания 50,9% женщин и 57,1% представителей этнических меньшинств. Сотрудники MMM Holdings, Inc. несколько чаще являются членами Демократической партии, чем Республиканской партии: 48,0% сотрудников идентифицируют себя как члены Демократической партии. Несмотря на свои политические разногласия, сотрудники MMM Holdings, Inc. кажутся счастливыми. Компания отлично удерживает сотрудников: сотрудники обычно остаются на 4,7 года. Компания MMM Holdings, Inc., базирующаяся в США, является ключевым игроком в страховой отрасли с 1847 сотрудниками и годовым доходом в размере 141,0 млн долларов США.Миссия организации
Чтобы быть инновационным, ценным и инклюзивным партнером в области здравоохранения, мы по-прежнему стремимся улучшать их опыт в области здравоохранения, предоставляя услуги, которые приносят большую пользу и удовлетворяют их разнообразные потребности, говорится в сообщении Anthem Inc.
Президент Гейл К. Будро.5.0/5
Отзывы сотрудников
На основании 1 оценок
Вы работаете в MMM Holdings, Inc.?
Помогите нам сделать эту компанию более прозрачной
MMM Holdings, Inc. Отзывы
Отзывы сотрудников
4.4/5
Работа в MMM Holdings, Inc.? Поделитесь своим опытом
Все
1 звезда
2 звезды
3 звезды
4 звезды
5 звезд
9 мая 20043 Отзывы сотрудников
05Хорошая рабочая среда — это здорово, но баланс между работой и личное время плохо.
Высшее руководство — это не то, чего я ожидал.
Пособия
Лучшее пособие — это план медицинского страхования и страхование жизни.
Работаете в MMM Holdings, Inc.? Поделитесь своим опытом
Общий рейтинг*
Зарплата и льготы
Менеджмент
Рабочая среда
Многообразие и инклюзивность
Карьерные возможности
Плюсы работы в M000 Holdings, Inc. с, ООО
Какая ваша любимая способность/преимущество?
Команда MMM Holdings, Inc.
9,6
Оценка разнообразия
Мы рассчитали оценку разнообразия компаний, измерив множество факторов, включая этническое происхождение, гендерную идентичность и языковые навыки их сотрудников.
MMM Holdings, Inc. Гендерное распределение
Женщины
Резюме исследования. Используя базу данных из 30 миллионов профилей, Zippia оценивает демографию и статистику для MMM Holdings, Inc.
Наши оценки проверяются на соответствие данным BLS, переписи населения и текущим данным о вакансиях. После обширных исследований и анализа команда Zippia по обработке данных обнаружила, что:
MMM Holdings, Inc.
51% сотрудников MMM Holdings, Inc. женщины , а 49% мужчины.
Наиболее распространенная этническая принадлежность в MMM Holdings, Inc. — латиноамериканцы или латиноамериканцы (45%).
43% сотрудников MMM Holdings, Inc. белые.
5% сотрудников MMM Holdings, Inc. чернокожие или афроамериканцы.
Средний сотрудник MMM Holdings, Inc. зарабатывает 53 266 долларов в год.
Сотрудники MMM Holdings, Inc. чаще всего являются членами демократической партии.
В среднем сотрудники MMM Holdings, Inc. работают в компании 4,7 года.
Вакансии от компаний, которые могут вам понравиться
Вы работаете в MMM Holdings, Inc.
?Помогите нам сделать эту компанию более прозрачной.
Сотрудники MMM Holdings, Inc. Политическая принадлежность
Сотрудники MMM Holdings, Inc. чаще всего являются членами Демократической партии. Самое крупное пожертвование, сделанное сотрудником MMM Holdings, Inc. политической партии, было Ричард Миллер. Ричард Миллер пожертвовал 15 050 долларов Республиканской партии.
Партии
Демократическая партия
48,0 %
—
Республиканская партия
40,0 %
—
4 Прочие 9 0
5
—
Политические пожертвования сотрудников
| Имя | Должность Название | Партия | Пожертвование |
|---|---|---|---|
| Ричард Миллер | Руководство | Республиканская партия | 15 050 долларов |
| V Ричард Миллер | Исполнительный директор | Республиканская партия | 10 000 долл. США |
| Марк Модаррес | Исполнительный директор | Республиканская партия | 5 90,000 0190 |
| Карлос Вивальди | Финансовый директор | Демократическая партия | 1500 долларов |
| Джоанна Торрес Негрон | Аналитик информационных систем | Демократическая партия | 1300 долларов |
| Орландо Гонсалес | Президент | Демократическая партия | 1,250 |
| РОЙ Букштейн | Дипломированный бухгалтер | 5 10994 Демократическая партия 1,0194 190||
| Анхель Монтес | Врач | Демократическая партия | 1000 долларов США |
| Пол Клаузнер | Адвокат | Демократическая партия | 1000 долларов |
| Максим Лисовский | Главный исполнительный директор | Республиканская партия | $1,000 |
Показать больше
MMM Holdings, Inc.
рассчитал оценку эффективности компаний, измерив несколько факторов, в том числе доход, долговечность и эффективность фондового рынка.Как бы вы оценили корпоративную культуру MMM Holdings, Inc.?
Вы работали в MMM Holdings, Inc.? Помогите другим соискателям, поставив рейтинг MMM Holdings, Inc..
Самые высокооплачиваемые конкуренты MMM Holdings, Inc.
| Место в рейтинге | Компания | Средняя заработная плата | Должности | Синий крест и Синий щит штата Миссисипи | 63 142 долл. США | 0 |
|---|---|---|---|
| 2 | The Prudential Insurance Company of America, Inc. | 29 | |
| 4 | Boston Mutual Life Insurance | 60 356 $ | 37 |
| 243 | |||
| 6 | Medical Card Systems, Inc. | 57 691 долл. США | 0 |
| 7 | План Security Health | 56 174 долл. США | 0 | 54 788 долларов | 3 |
| 9 | American Access Emergency | 53 656 долларов | 0 | 1 9 01941 9 94 Страхование по всей стране | $53 478 | 175 |
Показать больше
Часто Задаваемые вопросы о MMM Holdings, Inc.
Когда была основана MMM Holdings, Inc.?
MMM Holdings, Inc. была основана в 2004 году.
Сколько сотрудников имеет MMM Holdings, Inc.?
В MMM Holdings, Inc. работает 1847 сотрудников.
Сколько денег зарабатывает MMM Holdings, Inc.?
Доход MMM Holdings, Inc. составляет 141,0 млн долларов США.
В какой отрасли работает MMM Holdings, Inc.
?MMM Holdings, Inc. работает в страховой отрасли.
Какова миссия MMM Holdings, Inc.?
Миссия MMM Holdings, Inc. гласит: «Чтобы быть инновационным, ценным и инклюзивным партнером в области здравоохранения, мы по-прежнему стремимся улучшать их опыт в области здравоохранения, предоставляя услуги, которые приносят большую пользу и удовлетворяют их разнообразные потребности», — говорится в сообщении Anthem Inc. Президент Гейл К. Будро».
Какой тип компании представляет собой MMM Holdings, Inc.?
MMM Holdings, Inc. — частная компания.
Кто является конкурентом MMM Holdings, Inc.?
Конкурентами MMM Holdings, Inc. являются Health Insurance Innovations, The Prudential Insurance Company of America, Inc., Boston Mutual Life Insurance, Healthcare Solutions, Met Life Insurance, Dane Street, Dental Select, Security Health Plan, Medical Card Systems, Inc., Southern Farm Bureau Life Insurance, Franklin Insurance Agency, First Insurance Group, Aetna Health Holdings, Country-Wide Insurance, Alfa, Alliance Insurance Group, American Access Emergency, Blue Cross & Blue Shield of Mississippi, United HealthCare Insurance Company, Transamerica Корпорация.
Кто работает в MMM Holdings, Inc.?
Генри Брайан (основатель)
Хермон Кейбл (основатель)
Дж. Бадд (основатель)
Показать больше
Вы руководитель, руководитель отдела кадров или бренд-менеджер в MMM Holdings, Inc.?
Заявить права и обновить профиль своей компании на Zippia можно бесплатно и просто.
Zippia предоставляет подробную информацию о MMM Holdings, Inc., включая заработную плату, политическую принадлежность, данные о сотрудниках и многое другое, чтобы информировать соискателей о MMM Holdings, Inc.. Данные о сотрудниках основаны на информация от людей, которые сами сообщили о своей прошлой или текущей работе в MMM Holdings, Inc.. Данные на этой странице также основаны на источниках данных, собранных из общедоступных и открытых источников данных в Интернете и других местах, а также на частных данных. мы лицензировали от других компаний. Источники данных могут включать, помимо прочего, BLS, документы компаний, оценки, основанные на этих документах, документы H2B и другие общедоступные и частные наборы данных.
Несмотря на то, что мы предприняли попытки обеспечить правильность отображаемой информации, Zippia не несет ответственности за какие-либо ошибки или упущения или за результаты, полученные в результате использования этой информации. Никакая информация на этой странице не была предоставлена или одобрена MMM Holdings, Inc.. Данные, представленные на этой странице, не отражают точку зрения MMM Holdings, Inc. и ее сотрудников или Zippia.
MMM Holdings, Inc. также может быть известна как MMM Holdings, MMM Holdings Inc и MMM Holdings, Inc. ” уже давно является частью нашего прозвища здесь, в MM&M — это, буквально, третья буква М бренда, который начал свою жизнь и остается, по сути, Медицинским маркетингом и СМИ, — но 2019 год стал первым годом за довольно долгое время. что мы пытались освещать его более чем на полурегулярной основе. Честно говоря, мы выбрали удачное время для начала, учитывая поток трансформирующих новостей в течение года.
В 2019 году состоялся дебют двух отраслевых конференций и возрождение одного из маститых игроков бизнеса.
Были кинофестивали. Старые и новые каналы рекламировали рекламу здоровья. Были социальные сети, аудио и обширные тома исследований.
Но не верьте нам на слово. Для последней рассылки Third M, прежде чем мы изменим календари, MM&M попросила нескольких самых умных людей в СМИ о здоровье и рядом с ними ответить на несколько вопросов о людях и тенденциях, которые выделялись в 2019 году.. Их ответы не разочаровали. Мы надеемся на такой же блестящий 2020 год.
Что было самым важным, самым долгожданным, самым странным, самым крутым или иным образом самым интересным трендом или событием в СМИ о здоровье в 2019 году и почему?
«Фронт HealthFront от Publicis Health Media стал одним из самых интересных новых событий в нашей отрасли в 2019 году. способствовать реальным инновациям и трансформации бизнеса в сфере здравоохранения». — Грег Рейли, исполнительный вице-президент, руководитель отдела обслуживания клиентов, Outcome Health
«Врачи, принявшие TikTok.
Около 20 врачей (а также ординаторы и студенты-медики) используют популярную видеоплатформу для обмена медицинской информацией. В одном видео гастроэнтеролог рассказывает о последней статье NEJM, а в следующем танцует в больничном коридоре. Гематолог-онколог перемежает видео без рубашки рассказами о психическом здоровье. Что меня раздражает, так это сопоставление медицинских тем с неформальным характером видео. Однако я далек от аудитории Gen-Z, которая составляет значительную часть демографической группы TikTok.
«Значение платформы для санитарного просвещения было подчеркнуто доктором Роуз Мари Лесли в сентябре, когда она создала видео об опасностях вейпинга. Он собрал миллионы просмотров и привлек внимание средств массовой информации, в том числе ABC News. Очевидно, что эти врачи делают что-то правильно, потому что многие из них получили десятки тысяч подписчиков на TikTok. Мы будем смотреть». – Эйлин О’Брайен, управляющий директор по социальным сетям, W2O
«Подлинность.
От UX-дизайна до чат-ботов — в этом году планка создания аутентичного опыта для потребителя была повышена. Подлинность в 2019 годуэволюция не ограничивалась выбором заслуживающего доверия представителя для обмена сообщениями — речь идет о внедрении его в каждый атрибут бренда с использованием различных элементов (например, голоса и визуальных эффектов) для создания неповторимого и заслуживающего доверия потребительского опыта». – Табита Гил, лингвистический аналитик, Ogilvy Health
«Аудио. С появлением умных динамиков, наушников и очков с поддержкой звука звук все больше и больше проникает в нашу повседневную жизнь. То, как люди потребляют аудио и взаимодействуют с ним, меняется. Люди взаимодействуют с ним постоянно в течение дня, используя голосовой поиск на своих устройствах и получая информацию напрямую через постоянно включенные AirPods. Бренды должны извлечь из этого выгоду и начать учитывать голос своего бренда». – Марк Паппас, старший вице-президент по инновациям, CMI/Compas
«Усиленное внимание к конфиденциальности данных.
Когда GDPR вступил в силу в середине 2018 года, он как раз подходил к решению проблемы массового роста персональных данных, причем данные о состоянии здоровья были одними из самых конфиденциальных. Из-за слишком частых утечек данных и возросших этических соображений маркетологам и исследователям в области здравоохранения приходится критически относиться к способам сбора и использования данных». — Кэти Хьюитт, менеджер по лингвистическим исследованиям, Ogilvy Health 9.0509
«Расцвет голосового поиска, что по сути означает две вещи. Во-первых, что касается запросов голосового поиска, вводимых с помощью мобильного телефона или планшета: существует множество различных статистических данных, но, по оценкам большинства аналитиков, примерно от 30% до 55% всего поискового трафика в США приходится на голосовой поиск. момент. Это означает, что ваши стратегии SEO и SEM должны развиваться. Это особенно важно для здоровья, так как голосовой поиск уже предлагает гораздо больше длинных ключевых слов.
Специфичность этих ключевых слов является важным моментом, на который следует обратить внимание: пациенты с большей вероятностью произносят сложные термины клинического поиска, а не пытаются их напечатать.
«Во-вторых, существует совершенно другой тип голосового поиска, воспроизводимый через умные колонки с искусственным интеллектом, такие как Echo или Show от Amazon или Google Home и Nest Hub. В этих сценариях, особенно при отсутствии пользовательского интерфейса или экрана, как бренд может воспользоваться голосовыми поисковыми запросами? Можно легко представить, как это работает на небрендированном примере, но вопрос на миллиард долларов заключается в том, как брендированные результаты поиска должны заполняться в соответствии с требованиями? В 2020 году за всей экономикой голосового поиска будет интересно наблюдать, но не заблуждайтесь: и Amazon, и Google усердно работают над поиском способа монетизации этого инвентаря умного поиска». – Джастин Чейз, исполнительный вице-президент по инновациям и медиа, Intouch Solutions
«В течение ряда лет видео было одной из самых обсуждаемых тенденций и останется таковой еще как минимум несколько лет.
Повсеместное распространение технологии создания видео, потребительский аппетит к видеоконтенту и настоящее кустарное производство людей, думающих и разрабатывающих новые и инновационные способы применения видео, означает, что мы все еще находимся на ранних стадиях продвижения видео к вездесущности. Это тренд, который не умирает; оно только усиливается». — Хосе Феррейра, старший вице-президент по продуктам и инновациям, CMI/Compas
«В центре внимания — информирование, образование и поддержка в области психического здоровья с организационной, партнерской и потребительской точек зрения. Во-вторых, влиятельные лица и защитники пациентов продвигают действия по охране здоровья, и бренды начали это замечать. Что касается самого крутого события 2019 года, Healthline Media в партнерстве с защитником здорового образа жизни Нитикой Чопра создала Chronicon, собрав сотни влиятельных лиц на первое однодневное мероприятие, посвященное людям, борющимся с хроническими проблемами со здоровьем».
– Ингрид Эберли, вице-президент по корпоративному маркетингу, Healthline Media
Что или кто был назван организацией или человеком года в сфере здравоохранения в 2019 году и почему?
«В 2019 году Карен Ньюмарк оказала огромное влияние на медицинские СМИ, пытаясь сформировать имидж сектора POC. Работая с медиа-провайдерами POC, Карен сплотила руководство фармацевтических компаний и агентств, решив вопросы подотчетности и прозрачности, которые затмили силу POC в течение последних нескольких лет. Я полностью ожидаю, что некоторые из барьеров прозрачности, заложенные в POC, будут приняты на других медиа-платформах».
«Законодательные собрания штатов. Приняв и начав рассматривать различные законы о ценах и прозрачности данных, он вынудил отрасль заняться разработкой стратегий прозрачности на макроуровне, которые соответствуют различным нормативным актам на уровне штатов.
По сути, отрасль здравоохранения стремится разработать более федеральный подход к этим вопросам, потому что подход от штата к штату громоздкий». – Хосе Феррейра, старший вице-президент по продуктам и инновациям, CMI/Compas
«Эд Банфе, который руководил маркетингом и развитием бренда в качестве директора по маркетингу бренда Acthar компании Mallinckrodt Pharmaceuticals. В 2019 году Эд отвечал за содействие представлению и обеспечение поддержки актрисы Сельмы Блэр в качестве защитника рассеянного склероза. С тех пор Блэр привлек внимание всего мира к этому заболеванию как страстный представитель, что также способствовало осведомленности и преимуществам препарата. — Роднелл Уоркман, директор по маркетингу Health Monitor Network 9.0509
«Человеком года в области здравоохранения стал потребитель. Потребители настаивают на усилении контроля за конфиденциальностью и полном пересмотре правил, таких как GDPR, а теперь и CCPA, но они также хотят персонализированного опыта и интеллектуальных технологий в своих домах и карманах.