ПИЛЛАРС. ЧТО ЭТО ТАКОЕ, И КОМУ ОНО НУЖНО?
С каждым днем число рекламодателей, которые выбирают средства наружной рекламы растет, и это приводит к поиску новых решений. Каждый бренд борется за своего клиента, используя самые различные рекламные носители и решения.
Реклама на пилларсах отличный выбор, если вы ищете новые и нестандартные пути, для рекламы вашего продукта. Такой новый, и интересный подход довольно хорошо привлекает к себе большое количество целевой аудитории, и вызывает много позитивных эмоций.
Пилларс представляет собой некую конструкцию, в виде коробки, которая размещена на крутящейся (не всегда) основе. Коробка может быть как стандартная, четырехсторонняя, так и с другим количеством сторон. Так же возможен вариант исполнения в виде колонны. Таким образом информация видна абсолютно с любого ракурса.
Помимо обычных вариантов, за частую используют дополнительные усиления пилларсов, в виде установки различных видов подсветки.
Основные достоинства пилларсов
Сильные стороны такого рекламного размещения:
- Конструкция пилларсов очень компактна, и это позволяет устанавливать их практически в любом месте города и не только. Часто пилларсы устанавливают в больших торговых центрах и других местах, где возможны большие скопления людей.
- Рекламное объявление находится на уровне глаз прохожего, и этим самым оно очень хорошо воспринимается.
- Пилларс прекрасно подходит для размещения информации практически любого вида, в том числе и для любого вида рекламного сообщения.
- Формат пилларса позволяет применять самые различные творческие идеи. При этом пилларс сам по себе уже считается нестандартным видом размещения, и проявлением креативного решения.
- Так как пилларсы в основных случаях выполнены в виде светового модуля, они имеют круглосуточное влияние на потребителя.
- Пилларсы можно размещать в любом месте города, они очень хорошо вливаются в общий колорит, и не «выделяются» из общей картины, не вызывают эффекта негативного восприятия у окружающих.
Хоть пилларсы и имеют много позитивных сторон, нельзя не упомянуть и об другой стороне медали — стоимость. Стоимость изготовления довольно высокая, но полностью окупаема результатом.
Особенности изготовления
Для изготовления пилларса применяют алюминиевые сплавы, и прочные пластмассовые сплавы. Таким образом конструкция получается довольно неплохой прочности, и не требует особых усилий и техники для установки. Информацию, которая размещается защищают при помощи ламинирования, или же с использованием застекления. Таким образом она не поддается влиянию внешней среды, и легко заменяется.
В некоторых случаях на пилларсы устанавливают дополнительные роллерные механизмы с электро-приводом, которые позволяют размещать несколько рекламных сообщений одновременно. При этом есть возможность устанавливать время показа рекламы, частоту периодичность смены сообщений.Наиболее целесообразно размещать до 4-х сообщений на одной стороне.
Для подсветки, внутри конструкции устанавливают специальные лампы, которые позволяют одновременно освещать все стороны конструкции. Для экономии используют люминесцентные лампы, а так же устанавливают таймер их включения и выключения. Так же, за частую, используют подсветку в виде светодиодов. К такой можно отнести подсветку внешнего типа.
Для размещения рекламы используют специальную прочную бумагу, или прочную баннерную ткань, в зависимости от конструкции пилларса. Так же возможно использовать специальную рекламу на цифровых носителях, в виде рекламных роликов и ярких световых шоу. Такая реклама несколько дороже, и не каждая конструкция пилларса может себе ее позволить, но в то же время она очень привлекательная и эффективная, и является частым явлением во многих странах мира.
Конструкции пилларсов достаточно долговечны, и их можно использовать для рекламной кампании большой длительности. Минимальные сроки аренды рекламного пилларса составляют один месяц ( в основном). Но это зависит от рекламного агентства, которое предоставляет услуги, некоторые принимают и посуточную оплату аренды.
Наиболее удачные места для размещения пилларсов
Пилларс универсальный инструмент наружной рекламы, и подходит для размещения практически в любом месте. Он не занимает много места, и хорошо вписывается в самую различную местность. Но, все таки, можно выделить ряд мест, размещение в которых будет самым верным и целесообразным.
- Возле проезжей части. Разместите пилларс таким образом, чтобы он граничил с проезжей частью и тротуаром. Таким образом вы будете охватывать сразу два сегмента целевой аудитории — пешеходов и водителей. Главное, позаботьтесь о том, чтобы информация хорошо читалась и воспринималась водителями, так как водитель читает информацию на большой скорости.
- Торговые центры и развлекательные комплексы — самое широко распространенное место. Невозможно представить современный торговый центр без ярких и красочных пилларсов, которые привлекают клиентов практически на каждом шагу.
- Самые различные места проведения досуга — кино театры, сети быстрого питания, парки.
- Остановки общественного транспорта так же являются хорошим местом для размещения. В таких местах поток целевой аудитории не прекращается практически никогда. К тому же, человек за частую ищет чем себя занять во время ожидания транспортного средства.
Мест для размещения действительно очень много, таким образом пилларс обладает очень хорошим таргетингом целевой аудитории, что тоже не мало важно.
ВИДЕОПИЛЛАР
Видеопиллар давно уже не новость в рекламной индустрии, и широко используется как инструмент наружной рекламы, хотя в отличии от многих стран, для стран СНГ он еще считается новинкой.
Конструкция представляет собой высокотехнологичный световой короб, которые со всех сторон оснащен видео-мониторами. В основном размещают такие пиллары в тех же местах, что и обычные пиллары.
В отличии от обычных, видеопиллар изготовляют из более стойких материалов и поликарбонатов, так как в случае повреждения конструкции, ремонт может обойтись очень дорого.
Основные преимущества
- Эффект визуального воздействия в разы сильнее, чем у других носителей наружной рекламы. На видеопилларах можно размещать самые различные видео-ролики и другие мультимедийные материалы.
- Видеопиллар дает возможность использовать звуковые эффекты — это позволяет усилить рекламу еще и звуковым влиянием. Таким образом информация будет привлекать к себе дополнительное внимание, и будет доступна потребителю даже в то время, когда он не смотрит, или не видит рекламный-ролик.
- Применение видео-рекламы считается самым влиятельным способом привлечения внимания, а видеопиллар является отличным способом сочетания медийной и наружной рекламы. Такая универсальность доступна мало каким видам рекламных носителей.
- Пиллар этого типа полностью автоматизированный, позволяет легко заменять информационные блоки, и управлять временем показа видео материала. К тому же число возможных размещенных постов не ограничено.
- По привлекательности, видеопиллар по праву можно назвать самым популярным среди своих сородичей.
что это такое, преимущества, особенности
Компании пытаются привлечь внимание публики к своим товарам и услугам самыми разными способами. Рекламный пилларс – один из видов наружной рекламы со своими особенностями, преимуществами и недостатками.
Что представляют собой пиллары
Речь идет о сооружении в виде столба, чаще всего имеющего грани. Сколько их, столько и полей, содержащих рекламный контент. Конструкция, как правило, подсвечивается. Источник энергии может находится внутри. В других случаях подсветка идет по контуру поверхностей. Но самым оптимальным решением считается применение LED-элементов.
Преимущества пилларсов
Отмечаются следующие достоинства такого способа размещения рекламы:
-
пилларс выглядит нестандартно и этим притягивает к себе внимание потенциальных покупателей;
-
есть возможность показывать любые рекламные сообщения, воплощая при этом всевозможные творческие идеи;
-
яркие панели хорошо воспринимаются прохожими, они круглосуточно передают информацию о товарах и услугах;
-
вертикальная конструкция занимает мало места, поэтому ее можно установить на любом желаемом объекте, где наблюдаются скопления людей;
-
необычная колонна не оказывается лишней на общем фоне, напротив, она эффектно украшает окружающий антураж.
Стоит упомянуть, что приобретение такого рекламного носителя обходится недешево, но результат оправдывает все затраты. Для предпринимателей же бизнес по изготовлению пилларсов может оказаться очень прибыльным.
Где предпочтительнее устанавливать рекламные «столбы»
По большому счету, пилларсы хорошо вписываются в любую обстановку. Но чтобы эффектные конструкции в полной мере выполняли свое предназначение, рекомендуется устанавливать их там, где всегда есть поток людей. Среди таких мест можно назвать:
-
Зоны у проезжей части. Нужно разместить рекламную тумбу так, чтобы она граничила и с тротуаром, и с дорогой. При таком расположении пилларс будет на виду одновременно у водителей и пешеходов. Следует учитывать, что тем, кто находится за рулем и движется на скорости, труднее воспринимать размещенную информацию. Поэтому стоит особенно позаботиться о ее хорошей видимости и четкости.
-
Остановки общественного транспорта. Это еще одно место на улице, где рекламный объект не останется незамеченным.
-
Аэропорты. Ждущие своего рейса пассажиры не упустят возможности подробней ознакомиться с информацией на притягивающей взгляд стойке.
-
Торговые центры. Такие здания никогда не пустуют. Установленные в них красочные пилларсы привлекают аудиторию из самых разных сегментов.
-
Развлекательные комплексы, кинотеатры, парки. Людям, пришедшим в эти места отдохнуть и приятно провести свой досуг, будет не лишним ознакомиться с лучшими предложениями от компаний.
Особенности изготовления пилларсов
Рекламные конструкции часто находятся на улице и должны выдерживать все условия окружающей среды. Поэтому к материалам изготовления предъявляются особые требования. Изделия производятся из алюминиевых и прочных пластмассовых сплавов. Передаваемая информация находится за стеклом или защищается от погодных условий посредством ламинирования. Форма и расположение пилларса в пространстве специально предусмотрены так, чтобы его установка не требовала особых усилий.
На одной стойке может показываться сразу несколько рекламных блоков. Это осуществляется за счет действия специальных роллерных механизмов с электроприводом. При таком устройстве есть возможность программировать частоту смены сообщений. Оптимальное решение заключается в размещении до четырех блоков на одной боковой панели.
Подсветка может быть реализована при помощи ламп, вмонтированных внутрь конструкции. Освещение при этом получается всесторонним. Экономить энергию помогает использование люминесцентных источников, а также таймера их загорания и выключения. Для обеспечения наружной подсветки применяются светодиоды.
Пилларсы занимают достойное место в ряду современных носителей рекламной информации. Органично вливаясь в архитектуру населенных пунктов, они являются подспорьем для компаний и полезным инструментом для потребителей товаров и услуг. Логично, если в дальнейшем интерес к подобного рода оснащению будет только расти.
Рекламные пилларсы — Studia12
Рекламные пилларсы — Studia12Запатентованная рекламная конструкция нового поколения с яркой подсветкой и плавным автоматическим вращением. Устанавливается в местах с большой проходимостью людей — торговые центры, супермаркеты, кинотеатры, бизнес-центры.
Как зарабатывать на пилларсах
Сравнение моделей пилларсов
Профиль
Хромированная труба, пластик, алюминий или клик-профиль в зависимости от модели пилларса.
Рекламное поле
Баннерная ткань, поликарбонат или акриловое стекло в зависимости
от модели пилларса.
Прозрачное стекло
Оргстекло c глянцевым эффектом повышает привлекательность конструкции.
Объёмный подиум
Подставка с механизмом вращения, усиленная металлическим каркасом и обшитая пластиком.
| Стандарт | Классик | Премиум | Люкс | Профи | Премиум 8+ | Настенный Премиум | |
| Материал профиля | хромированная труба | пластиковый профиль | алюминиевый профиль | алюминиевый профиль | алюминиевый клик-профиль | алюминиевый профиль | алюминиевый профиль |
| Рекламных полей | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 8 | 4 |
| Материал рекламного поля | баннерная ткань | поликарбонат | поликарбонат | акриловое стекло | акриловое стекло | поликарбонат | поликарбонат |
| Объемный подиум | + 4500 ₽ | + 4500 ₽ | + 4500 ₽ | ✓ | ✓ | ✓ | ━ |
| Прозрачное стекло | ━ | ━ | + 5000 ₽ | + 5000 ₽ | + 5000 ₽ | ✓ | ✓ |
Какой материал профиля выбрать?
| Хромированная труба | Пластиковый профиль | Алюминиевый профиль | Алюминиевый клик-профиль |
Cтальная труба диаметром 25 мм c хромовым покрытием. Монтаж рекламного плаката занимает пять минут: нужно натянуть баннерную ткань по периметру конструкции с помощью пластиковых хомутов. Преимущества этой конструкции — легкость сборки и самая низкая цена. Используется в моделях: | Пластиковый П-образный уголок, установленный на алюминиевый каркас конструкции. Монтаж рекламного плаката занимает две минуты — нужно аккуратно отогнуть пластик и заправить плакат со всех сторон. Преимущества этой конструкции — невысокая цена и стоимость транспортировки. Используется в моделях: | Один из самых современных и популярных конструкционных материалов. Монтаж рекламного плаката занимает две минуты: нужно снять профиль и заправить плакат по периметру. Преимущества — привлекательный внешний вид и долгий срок службы. Используется в моделях: | Защелкивающийся алюминиевый профиль. Монтаж рекламного плаката занимает меньше минуты: нужно просто отщелкнуть по периметру клик-профиль и вставить плакат. Преимущества — привлекательный внешний вид, отвечающий самым высоким требованиям к конструкциям бизнес-класса, и максимальное удобство в использовании. Используется в моделях: |
Какой материал рекламного поля выбрать?
| Баннерная ткань | Поликарбонат | Акриловое стекло |
Cтальная труба диаметром 25 мм c хромовым покрытием. Монтаж рекламного плаката занимает пять минут: нужно натянуть баннерную ткань по периметру конструкции с помощью пластиковых хомутов. Преимущества этой конструкции — легкость сборки и самая низкая цена. Используется в моделях: | Прочный пластиковый материал с сотовой структурой. Преимуществами поликарбоната являются низкая цена и небольшой вес, что сокращает не только цену самой конструкции, но и стоимость доставки. Используется в моделях: | Cветорассеивающее оргстекло, имеющее ровную глянцевую поверхность с обеих сторон. Преимущества — максимальная яркость и равномерность свечения рекламных плакатов, что повышает привлекательность конструкции. Используется в моделях: |
Преимущества
|
|
Фотогалерея
Преимущества работы
с компанией Studia 12
РПК «Studia 12» работает на рынке рекламных услуг с 2008 года
и является единственным официальным производителем рекламных пилларсов
(патент №175252 действует до 10 марта 2027 года).
|
|
Как правильно
выбрать пилларс
Для любой торговой точки важны три показателя — безопасность, практичность, статусность. А для покупателя важна цена. Иногда экономия при покупке пилларса может сыграть с вами злую шутку. На что обращать внимание?
|
|
Сертификаты
Продукция сертифицирована и соответствует требованиям технического регламента Таможенного союза России, Беларуси, Казахстана, Армении и Кыргызстана. Копии всех необходимых документов вы получите вместе с покупкой.
Патент
Сертификат ГОСТ
Декларация
о соответствии
Сертификат
пожарной безопасности
Технические условия
Технический паспорт
Вебинар-практикум
YouTube • 24 марта • 18:00 (МСК)
Заранее пришлём ссылку на вебинар по почте и SMS c напоминанием. Без спама и подписок.
Бесплатный звонок по России:
8 800 700-87-75
пн-пт / 9:00–18:00 (МСК)
Контактная информация
Информация, указанная на сайте, не является публичной офертой. Фирма-производитель оставляет за собой право на внесение изменений в конструкцию, дизайн и комплектацию товара. Существенные условия приобретения нашего товара уточняйте у онлайн-консультантов.
Политика конфиденциальности
© 2011–2021, рекламно-производственная компания «Studia 12»
pillar — это… Что такое pillar?
PILLAR — (Heb. עַמּוּד; from the root ʿmd, to stand ), a column that stands perpendicular to the ground and generally serves to support the beams of a roof. In this article no distinction will be made between pillar, column, and post. The pillar is used… … Encyclopedia of Judaism
Pillar — Пиллар Основная информация … Википедия
Pillar — Pil lar, n. [OE. pilerF. pilier, LL. pilare, pilarium, pilarius, fr. L. pila a pillar. See {Pile} a heap.] 1. The general and popular term for a firm, upright, insulated support for a superstructure; a pier, column, or post; also, a column or… … The Collaborative International Dictionary of English
Pillar — steht für Pillar, eine bestimmte Ausführung der Litfaßsäule Geografisches Pillar (Lake District), Berg in England Rock and Pillar Range, Bruchschollengebirge in Neuseeland weiteres Pillar (Band), Band Pillar Car Protector, Kfz Schutzvorrichtung… … Deutsch Wikipedia
pillar — pillar, column, pilaster denote a structure that rises high from a base or foundation, is slender in comparison with its width, and usually has a monolithic and decorative appearance. Pillar is the general term and applies to any such structure… … New Dictionary of Synonyms
pillar — ► NOUN 1) a tall vertical structure used as a support for a building or as an ornament. 2) a person or thing providing reliable support. ● from pillar to post Cf. ↑from pillar to post DERIVATIVES pillared adjective … English terms dictionary
Pillar — Pil lar, a. (Mach.) Having a support in the form of a pillar, instead of legs; as, a pillar drill. [1913 Webster] … The Collaborative International Dictionary of English
pillar I — pillar I, pillar II, pillar III See Basel II. American Banker Glossary … Financial and business terms
pillar II — pillar I, pillar II, pillar III See Basel II. American Banker Glossary … Financial and business terms
pillar — (n.) early 13c., from O.Fr. piler, from M.L. pilare, from L. pila pillar, stone barrier. Figurative sense of prop or support of an institution or community is first recorded early 14c. Phrase pillar to post is c.1600, originally of tennis, exact… … Etymology dictionary
pillar — [pil′ər] n. [ME piler < OFr < VL * pilare < L pila, column] 1. a long, slender, vertical structure used to support a superstructure; column 2. such a column standing alone as a monument 3. anything like a pillar in form or function, as a … English World dictionary
Рекламный пилларс и его преимущества
Для того чтобы понять, почему рекламный пилларс на сегодняшний день самая популярная конструкция, нужно вернуться немного назад во времени. Как только появилась телевизионная реклама, она приковывала внимание. Первые билборды заставляли машины останавливаться и изучать информацию на них, сегодня же мимо них проезжают, не поворачивая головы. Из этого следует сделать вывод, что новые направления в наружной рекламе работают гораздо эффективней. Но реклама на пилларсах имеет ряд и других преимуществ.
Преимущества рекламы на пилларсах
Эффективность такого носителя как пилларс заключена в самой конструкции. Ведь это не простой короб с четырьмя сторонами для постеров. Чем же привлекают внимание пилларсы?- Движение. Человеческий глаз автоматически фокусируется на движущемся объекте, в то время как стационарные ситилайты он уже научился игнорировать.
- Вращение. Пилларс нашей компании делает один оборот в минуту, и этого времени достаточно, чтобы рекламный постер успел привлечь к себе внимание. Такая скорость была рассчитана физиологами и психологами, а не взята с потолка.
- Подсветка. Мягкое свечение даже в ярком холе торгового центра успокаивает, оно хорошо видно при любом освещении.
- Большие рекламные площади. Притом, что для аренды требуется всего несколько метров, конструкция позволяет разместить рекламу сразу нескольких компаний. Но на сегодняшний день главным преимуществом пилларсов является их новизна. Все непривычное привлекает внимание, поэтому начинать рекламный бизнес на пилларсах следует именно сейчас. Пока эту нишу не занял кто-то другой. Если же говорить о преимуществах самих конструкций, то стоит отметить сразу несколько важных моментов. Собрать пилларс на месте можно всего за час, а смена постеров занимает всего несколько минут. Соотношение арендуемой и рекламной площади играет явно на руку предпринимателю. При минимальной аренде, он получает в несколько раз больше места для потенциальных рекламодателей. К тому же рекламный пилларс не требует технического обслуживания, конечно, при условии что это надежная и качественная конструкция.
Как выбрать пилларс?
SPIN GROUP предлагает конструкции разных размеров. Чтобы купить рекламный пилларс, который будет эффективно работать и оправдывать ожидания рекламодателей, нужно учесть место, где он будет установлен, размер арендуемой площади и еще несколько факторов, разобраться в которых помогут сотрудники нашей компании.pillar — Викисловарь
Морфологические и синтаксические свойства[править]
pil-lar
Существительное.
Корень: -pillar-.
Произношение[править]
- МФА: ед. ч. [ˈpɪlə], мн. ч. [ˈpɪləz]
Семантические свойства[править]
Значение[править]
- столб, колонна ◆ Отсутствует пример употребления (см. рекомендации).
- подножие, пьедестал ◆ Отсутствует пример употребления (см. рекомендации).
- опора, стойка ◆ Отсутствует пример употребления (см. рекомендации).
- почтовый ящик ◆ Отсутствует пример употребления (см. рекомендации).
- перен. столп, опора; оплот, основание ◆ Отсутствует пример употребления (см. рекомендации).
Синонимы[править]
Антонимы[править]
Гиперонимы[править]
Гипонимы[править]
Родственные слова[править]
| Ближайшее родство | |
Этимология[править]
Происходит от лат. pila «столб, свая», предположит. связано с pango «вбивать, вколачивать». Англ. pillar — примерно с 1225 г., заимств. через. ст.-франц. piler. Использованы материалы Online Etymology Dictionary Дугласа Харпера. См. Список литературы.
Фразеологизмы и устойчивые сочетания[править]
Морфологические и синтаксические свойства[править]
pil-lar
Глагол, правильный.
Корень: -pillar-.
Произношение[править]
Семантические свойства[править]
Значение[править]
- подпирать, поддерживать ◆ Отсутствует пример употребления (см. рекомендации).
- обстраивать, украшать колоннами ◆ Отсутствует пример употребления (см. рекомендации).
- перен. поддерживать, оказывать поддержку ◆ Отсутствует пример употребления (см. рекомендации).
Синонимы[править]
Антонимы[править]
Гиперонимы[править]
Гипонимы[править]
Родственные слова[править]
| Ближайшее родство | |
Этимология[править]
От ??
Фразеологизмы и устойчивые сочетания[править]
Морфологические и синтаксические свойства[править]
pil-lar
Глагол.
Корень: —.
Произношение[править]
Семантические свойства[править]
Значение[править]
- грабить; разбойничать ◆ Отсутствует пример употребления (см. рекомендации).
- хватать, схватывать, захватывать ◆ Отсутствует пример употребления (см. рекомендации).
- заставать врасплох; поймать (врасплох) ◆ Отсутствует пример употребления (см. рекомендации).
Синонимы[править]
Антонимы[править]
Гиперонимы[править]
Гипонимы[править]
Родственные слова[править]
| Ближайшее родство | |
Этимология[править]
От ??
Фразеологизмы и устойчивые сочетания[править]
Salt. О славном pillar’е замолвите слово / Блог компании Timeweb / Хабр
В одной из наших прошлых статей
Just add some Saltмы рассказывали, как мигрировали 700+ серверов на Salt. Мы поделились нашим опытом оптимизации Salt: как его применить и настроить без лишних усилий. Тогда мы только затронули тему пилларов, а сегодня хотели бы остановиться на ней подробнее.
Пиллары разные нужны
Пиллары — это защищенное (безопасное) хранилище данных внутри Salt’а. Поэтому, в первую очередь, они используются для разграничения доступа к критичным данным (сертификаты, логины, пароли).
Кроме дефолтных пилларов у Salt’а есть также модуль
ext_pillar, который предоставляет интерфейс подключения к внешним источникам данных и генерирует пиллары из этих источников в один общий словарь.
Например, можно брать данные из mysql, postgres, redis, mongo, git, да хоть из вывода скрипта / команды — cmd_json, cmd_yaml.
Полный список модулей опубликован на официальном сайте SaltStack.
Если у вас нестандартная ситуация и имеющиеся модули не устраивают, можно написать свой и положить его в /usr/lib/python3/dist-packages/salt/pillar/, после чего необходимо перезапустить мастер.
Пример такого модуля:
#/etc/salt/master/conf.d/pillar.conf
ext_pillar:
- dummy: dummy#/usr/lib/python3/dist-packages/salt/pillar/dummy.py
def ext_pillar(minion_id, pillar, *args, **kwargs):
dummy = {'dummy': 'what u want mann?'}
return dummyИз всех доступных модулей pillarstack оказался для нашей команды наиболее интересным и актуальным. Сейчас расскажем почему.
Знакомство с PillarStack
Stack
или
pillarstack— это «простой и гибкий YAML пиллар, который умеет читать пиллары из пилларов», согласно официальной документации на
сайте.
Он позволяет использовать внутри пилларов пиллары, прочитанные ранее. Это значит, что мы можем использовать пиллар из предыдущего конфига. И это мегаудобно! Покажем, как это работает:
Допустим, у нас конфигурация из трёх конфигов:
#/etc/salt/conf.d/pillarstack.conf
ext_pillar:
- stack:
- /srv/pillar/stack1.cfg
- /srv/pillar/stack2.cfg
- /srv/pillar/stack3.cfg
#/srv/pillar/stack1.cfg
# с каждой строкой stack начинает "накапливать" пиллары,
# и уже после 2й строки его можно использовать в yml файлах, но не в конфиге
core.yml
common/*.yml
osarchs/{{ __grains__['osarch'] }}.yml
oscodenames/{{ __grains__['oscodename'] }}.yml
hosts/{{ minion_id }}/roles.yml
#/srv/pillar/stack2.cfg
# здесь в stack уже есть все пиллары из stack1.cfg
# и можно их использовать в конфиге, например, roles
# также stack доступен в yml файлах
{% for role in stack.roles %}
roles/{{ role }}/*.yml
{% endfor %}
#/srv/pillar/stack3.cfg
# а здесь в stack "накопились" пиллары из stack1.cfg и stack2.cfg
# используем их как часть пути к пилларам
creds/{{ stack.db.host }}/*.ymlКаждый конфиг можно представить как слой. В каждом таком слое мы можем использовать данные из предыдущих слоев.
При настройке пилларов доступны следующие переменные:
- grains — таргетирование конфигов по grains
- opts — таргетирование конфигов по опциям в конфиге
- pillar — пиллары, которые сформировались до начала обработки текущего ext_pillar:stack
# Допустим, у нас пиллары только в stack
# Если у нас только один stack в котором конфиги включаются по grains и по pillar
# stack.cfg не будет задействован, так как переменная pillar пустая
ext_pillar:
- stack:
grains:cpuarch:
x86_64:
- /srv/pillar/stack1.cfg
- /srv/pillar/stack2.cfg
pillar:environment:
dev: /srv/pillar/dev/stack.cfg
prod: /srv/pillar/prod/stack.cfg
# Если предыдущую конфигурацию разбить на два stack: первый включает конфиги по grains, второй по pillar
# то здесь pillar уже содержит данные из stack1.cfg, stack2.cfg
# и если в них есть 'environment', то stack.cfg будет задействован
ext_pillar:
- stack:
grains:custom:grain:
value:
- /srv/pillar/stack1.cfg
- /srv/pillar/stack2.cfg
- stack:
pillar:environment:
dev: /srv/pillar/dev/stack.cfg
prod: /srv/pillar/prod/stack.cfgВ yml файлах можно использовать:
- __opts__: опции конфига
- __grains__: грейны миньона
- pillar: пиллары из других ext_pillar или из дефолтных пилларов (те, что в top.sls)
- stack: накопленный стек пилларов, включая текущий конфиг.
Если вы только собираетесь перейти на pillarstack, то ниже пара моментов, на которые стоит обратить внимание:
1. Рекурсивное включение работает только в pillar. Stack не включает каталоги, только файлы.
# pillar
# top.sls
base:
'*':
- dir1.* # прочитает /dir1/dir2/dir3/*
# stack нужно указывать каждый каталог
# stack.cfg
/dir1/*
/dir1/dir2/*
/dir1/dir2/dir3/*2. Дефолтное поведение при слиянии списков:
- pillar — списки перезаписываются
- stack — используется стратегия merge-last (списки складываются).
Стратегии слияния пилларов позволяют очень гибко настроить пиллары.
Подробное описание с примерами есть в документации.
Если вкратце описать каждую из стратегий:
- merge-last (используется по умолчанию): рекурсивное слияние, приоритет у последнего словаря/списка
- merge-first: рекурсивное слияние, приоритет у первого словаря/списка
- remove: удаление указанных элементов
- overwrite: переопределение словаря / списка.
Пояснение: в каждом слиянии участвует два словаря/списка назовем их первый и последний
Стратегия указывается как первый элемент словаря / списка, к которому ее надо применить.
Главное — не увлекаться чрезмерным использованием стратегий, так как это усложнит конфигурацию. Возможно, в таком случае стоит пересмотреть организацию пилларов.
Заключение
Пиллары позволяют ограничить доступ к чувствительным данным. Данных становится всё больше, сценарии их применения становятся всё изощреннее, поэтому важно использовать удобный инструмент для их организации. На данный момент для нашей команды это pillarstack, в будущем мы планируем развернуть vault.
Нам кажется, удивительно, почему pillarstack до сих пор не вытеснил дефолтный пиллар, ведь он гораздо удобнее и гибче, а стратегии очень выручают, когда надо точечно изменить поведение переменной stack. А вы что думаете? Используете ли pillarstack в своей работе?
Определение столба Merriam-Webster
пил · лар | \ ˈPi-lər \ 1а : прочная вертикальная опора для надстройки : пост, запись 1б : обычно декоративная колонна или вал. особенно : одна стоящая отдельно для памятника
2а : опорный, составной или вертикальный элемент или часть столп общества
б : основная заповедь пять столпов ислама
3 : сплошная масса угля, породы или руды, оставшаяся для поддержки кровли шахты.
4 : часть тела, напоминающая колонну.
от столба к столбу: из одного места или одного затруднительного положения в другое
колонна; колонны; столбы
Определение и значение столпа | Словарь английского языка Коллинза
Примеры ‘столб’ в предложении
столб
Эти примеры были выбраны автоматически и могут содержать конфиденциальный контент.Прочитайте больше… За последние несколько лет официальное сопротивление этой жадности было двумя столпами.Times, Sunday Times (2016)
Опора истеблишмента.Солнце (2016)
Первое, что они сделали, когда взяли на себя ответственность, — покрасили все ящики с колоннами в зеленый цвет.Times, Sunday Times (2007)
Отслеживание контактов — центральный элемент борьбы с лихорадкой Эбола.Times, Sunday Times (2014)
Небо поддерживается четырьмя столпами.Кроули, Вивиан Феникс «Из пламени» (1994)
Дивиденды — важная опора капиталистической системы.Times, Sunday Times (2016)
Вернитесь на год назад и увидите, что столб с колоннами резко упал.Times, Sunday Times (2013)
Автобус врезался в бетонные столбы, поддерживающие мост.Солнце (2008)
И как определенные столпы нашего общества они заставили нас беспокоиться о его основах.Times, Sunday Times (2008)
Наша экономическая платформа основана на двух столпах: свободной экономике и социальной справедливости.Times, Sunday Times (2012)
Подробнее…
Если мы теряем чувство национальной истории, мы теряем важную опору нашей национальной идентичности.Times, Sunday Times (2013)
Два из этих погребов имеют своды, опирающиеся на центральные колонны почти в монашеском стиле, и идеально подходят для вечеринок или ужинов.Times, Sunday Times (2006)
Она борется за один из двух столпов естественной справедливости.Times, Sunday Times (2012)
Короче говоря, она является опорой истеблишмента.Times, Sunday Times (2014)
Я ухватился за тонкие колонны там, где пол выглядел хрупким.Хайленд, Пол Индиан Бальзам — Путешествие по Южному субконтиненту (1994)
Его кассы, магазины, телефонные будки, массивная бетонная крыша и колонны просто исчезли.Джоан Райс Сэнд в моей обуви: Дневники военного времени WAAF (2006)
Знакомый свет мерцал на возвышающихся столбах и полустолбах скал, в висящем лесу из каменных веток и прутьев.Теппер, Шери С. Чума ангелов (1993)
Огромные столбы дыма поднимались над десятками киосков с едой на площади, и запахи, которые поднимались вместе с ними, были непреодолимыми.Times, Sunday Times (2007)
Кирпичные столбы по-прежнему поддерживают железнодорожный мост в Чаринг-Кросс.Times, Sunday Times (2014)
Шесть Наций построена на шести столпах и становится шаткой, если стоит только на пяти.Times, Sunday Times (2011)
Этот дом с белыми стенами, красными круглыми колоннами и плоскими крышами отсылает к интернациональному стилю межвоенного периода.Times, Sunday Times (2010)
определение столба The Free Dictionary
Проведя пальцами вперед, он обнаружил, что соприкоснулся с огромной прямоугольной колонной; протянув левую руку, он почувствовал, что рядом с ним находится такая же.В нескольких шагах от них огромный столб, затем еще один, затем еще один; всего семь колонн по всей длине зала, поддерживающих пружины арок двойного свода в центре его ширины. «Я нашел одну», — нетерпеливо сказал великан; «Я устрою себе засаду за колонной с этим железным прутом, и невидимый, неприступный, если они придут во время наводнения, я могу позволить своей планке упасть на их черепа тридцать раз в минуту. Однако у меня НЕ может закружиться голова. , привяжите меня крепко, друзья мои, к этому столбу! Скорее я буду святым столпом, чем водоворотом мести! В большом кармане, на правой стороне его средней обложки »(так я перевожу слово РАНФУЛО, которым они имели в виду мои штаны) «мы увидели полый железный столб длиной с человека, прикрепленный к прочному бревну, большему, чем столб; а с одной стороны столба торчали огромные куски железа, разрезать на странные фигуры, из которых мы не знаем, что делать.На некоторые колонны капли падают только раз в две или три минуты, и в этих случаях было бы интересно вычислить, сколько времени при такой скорости капания потребуется, чтобы сформировать столб, скажем, восемьдесят футов на десять в диаметре. Ее следует поставить на высокий столб, чтобы люди, идущие по земле, могли поднять на них глаза. Священники пытались показать нам через небольшой экран фрагмент подлинного Столпа Бичевания, которому был Христос. связаны, когда они бичевали его. Огромные круглые столбы остались нетронутыми; так в некоторой степени была каменная кладка зала и портика.На первом этаже открытая ярмарка на столбах; и на третьем этаже также открытая галерея на колоннах, чтобы видеть перспективу и свежесть сада. ДУБЫ подали жалобу Юпитеру, говоря: «Мы несем без всякой цели бремя жизни, как и все деревья. которые растут, мы постоянно подвергаемся опасности топора ». Юпитер ответил: «Вам нужно только поблагодарить себя за несчастья, которым вы подвергаетесь: потому что, если бы вы не сделали таких прекрасных столбов и столбов и не оказались столь полезными для плотников и фермеров, топор не мог бы так часто быть заложенным к вашим корням.Но в следующую пятницу его поджидали Столпы Церкви, которые проинформировали его, что для того, чтобы быть в гармонии с Новым Богословием и в полной мере воспользоваться современными методами толкования Евангелия, они сочли целесообразным внести изменения. .хабов против столпов: в чем разница?
Компании и команды придумывают собственные значения определенных слов, обычно исходя из очень специфического контекста их работы. Эти определения часто не совпадают со значением, которое другие компании / команды придают одним и тем же словам.Например, означает ли «содержание в нижней части воронки» одно и то же для нас с вами? Как мы недавно выяснили, почти наверняка нет.
Одним из ярких примеров этого в мире контента является язык, используемый в концентраторах , распределенных серверах, кластерах и опорах . Каждый намекает на стратегию SEO, которая требует большого количества контента, чтобы помочь ранжироваться по конкурентоспособному ключевому слову. Мы слышим, что эти термины используются как синонимы, но у каждого есть свои нюансы и свое место в контент-стратегии.
Сегодня мы объясним, как мы определяем эти термины. Вы можете не согласиться, и это нормально! На самом деле, если вы это сделаете, оставьте комментарий, чтобы мы могли учиться друг у друга.
Что такое стратегия концентраторов и спиц?
Стратегия «ступица и спица» наиболее эффективна, когда вы пишете на тему с множеством очевидных подтем. Чаще всего он используется для борьбы с одним конкурентным ключевым словом — считается, что вы можете победить, направив на него больше огневой мощи. Одной записи в блоге на одно ключевое слово обычно недостаточно, особенно для сайтов без сильного авторитета домена.
Назначение хаба — направлять посетителей на страницы хаба, а не , чтобы удерживать их на странице хаба. Хаб — это оглавление, содержащее ссылки на многие статьи, посвященные подтемам. Для максимальной эффективности концентраторы должны подключаться ко всем спицам. Каждый луч должен связывать другие лучи и должен связываться с концентратором.
Стратегия ступицы и спицы имеет тенденцию работать хорошо по нескольким причинам:
- Стратегия центра и выступа использует структуру сайта, чтобы опередить конкурентов, которые не очень хороши в техническом SEO.
- Вы создаете несколько страниц с потенциалом для ранжирования. В идеале каждая страница зарабатывает хотя бы часть органического трафика, даже если конечная цель — зарабатывать органический трафик для главной страницы.
- У главной страницы очень низкий показатель отказов. Это коррелирует с лучшими поисковыми рейтингами (источник). (Обратите внимание на разницу между корреляцией и причинно-следственной связью!)
- Внутренние ссылки, указывающие от концентратора к каждой спице, от каждой спицы к концентратору и от каждой спицы к другим, упрощают навигацию, что увеличивает время ожидания.Это также коррелирует с лучшими поисковыми рейтингами (источник).
Вот несколько примеров:
Мы часто слышим слово «кластер», используемое для описания концентратора и его спиц. В то время как у других могут быть разные определения этого слова, мы считаем, что кластер — это то же самое, что и концентратор и луч.
Что такое Pillar Content?
Столп — это один, обычно очень длинный, фрагмент содержания, который исчерпывающе раскрывает тему. Он предназначен для привлечения читателя и удержания этого читателя на странице.Контент столба также иногда называют краеугольным контентом, контентом небоскреба, флагманским контентом (и, вероятно, другими названиями).
Основное различие между столбом и хабом состоит в том, что столб содержит все содержимое в одном месте. Часто контент-маркетологи разбивают основные страницы на несколько разделов, а затем используют оглавление в верхней части страницы, чтобы помочь читателям ориентироваться. Если вы возьмете ступицу и все ее спицы, а затем сложите ее в одну страницу, у вас будет столб.
Содержание столбца имеет тенденцию работать, потому что:
- Длинные части контента, как правило, привлекают больше обратных ссылок, что помогает этим статьям ранжироваться в поиске. По словам Брайана Дина, «контент длиной более 3000 слов получает в среднем на 77,2% больше ссылающихся доменных ссылок, чем контент короче 1000 слов».
- Читатели могут предпочесть отдельную исчерпывающую статью, а не сборник более коротких статей.
- Подробное содержание передает авторитет. Это трудно количественно выразить абстрактно, но мы снова и снова видим, что SaaS-компании получают больше конверсий от длинного контента, чем от любого другого типа.
Несмотря на то, что столбы не окружены спицами, рекомендуется создать к ним множество внутренних ссылок. Предполагая, что столп охватывает тему, которая очень актуальна для вашего бизнеса, должно быть много возможностей для связи.
Вот несколько примеров содержания столба:
Надеюсь, это проясняет вашу точку зрения на эти термины. Пока вы занимаетесь этим, мы также рекомендуем прочитать о разрозненности SEO. Это самый полезный способ превратить структуру сайта в значительное преимущество.Это платформа, которая поможет вам использовать такие инструменты, как контент хаба / спицы и столба, для еще большего успеха.
Вы по-разному думаете, что означают эти термины? Оставьте комментарий, чтобы сообщить нам.
Джимми Дэли
Следуйте @Jimmy_DalyAnimalz — это агентство, которое предоставляет высококачественные решения по контент-маркетингу для SaaS и технологических компаний.
Определение столпа контента в маркетинге B2B
Возможно, вы никогда раньше не слышали этот термин, но если вы запускаете программу контент-маркетинга, скорее всего, вы уже работали с столпами контента в прошлом.
Столп контента — это просто подробный фрагмент контента, такой как электронная книга, технический документ, видео или отчет об исследовании, который можно разбить на множество более мелких активов, таких как сообщения в блогах, инфографика и электронные письма.
Название очень подходящее, если вдуматься.
Запуск контентной программы иногда может быть очень сложной задачей, и если вы не найдете способов перепрофилировать и повторно использовать контент, ваша программа может легко рухнуть, похоронив вашу маркетинговую команду в куче незавершенных разовых проектов. Компоненты контента обеспечивают поддержку, необходимую для выработки стратегии и создания большого объема организованного связанного контента за короткое время.
Возьмем, к примеру, эту недавнюю контент-кампанию Kapost, в которой обсуждались передовые методы найма команды контент-маркетинга.
Kapost использовал одну электронную книгу в качестве основы для 122 частей контента — 32 объекта и 90 сообщений в социальных сетях.
Представьте, сколько времени и сил было бы потрачено на создание такого количества материалов с нуля.
Вы можете быть удивлены тем, какой контент можно использовать повторно. В следующий раз, когда вы создадите более крупный объект контента или будете сотрудничать с ним, задайте себе несколько вопросов:
1. Что можно изменить в процессе обнаружения?
Снимайте и записывайте свои интервью с руководителями и другими лидерами мнений по мере сбора информации. Сколько способов вы можете придумать для переориентации этих интервью (видео, аудио + анимация, цитаты, стенограммы, вебинары)?
2. Как я могу использовать все содержание статьи на другом носителе?
Например, если вы написали электронную книгу, вы могли бы превратить ее в презентацию для вебинара с минимальными изменениями.Запишите свой вебинар и разместите видео на YouTube и на своем собственном веб-сайте. Вы можете использовать недорогую компанию по транскрипции для создания стенограммы, которую вы можете опубликовать полностью как сообщение в блоге. Вы также можете опубликовать слайды веб-семинара на SlideShare.
Если вы продвигаете каждую из этих частей через сообщения в социальных сетях, то теперь вы превратили один актив как минимум в 8, даже не редактируя исходный контент (не говоря уже о множестве писем и статей, которые вы создадите для продвижения и публикации своего вебинар с вашим списком рассылки).
3. Что я могу уменьшить и изменить в конечном продукте (статистику, изображения, списки и т. Д.)?
Теперь, когда вы определили несколько способов полностью изменить назначение контента, спросите себя, могут ли определенные части сами по себе стать хорошим контентом. Можно ли сгруппировать вспомогательную статистику из вашей статьи в инфографику? Можете ли вы составить список самых важных уроков, которые предлагает произведение? Возможно, есть пояснительный раздел, который может стать хорошим infoGIF, или несколько цитат, которые вы можете сочетать с интересными фотографиями для своей ленты Instagram.
Чтобы помочь вам провести мозговой штурм, вот список контента, который может выйти из вашего столпа контента:
- Сообщения в блоге
- Комиксы
- Электронные книги
- Электронная почта
- Гостевые посты
- ИнфоГИФы
- Инфографика
- Целевые страницы
- Информационный бюллетень
- Фото
- Пресс-релизы
- Котировки по запросу
- сообщений в социальных сетях (Facebook, Twitter, LinkedIn, Pinterest, Tumblr, imgur, Instagram)
- Возможности выступления
- Стенограммы
- Видео
- Вебинары
- Официальные документы
Использование стратегии компонента контента не только помогает вашей команде сэкономить время, но и является простым способом обеспечить последовательное послание своей аудитории.Так что в следующий раз, когда вы сядете за создание своего редакционного календаря, начните с планирования основных элементов контента и посмотрите, как все остальное встанет на свои места.
Хотите получить помощь по началу работы в создании столпа контента? Ознакомьтесь с этими шаблонами
Используйте этот рабочий процесс для создания шаблонов, подходящих для каждого этапа процесса контент-маркетинга.
Семь принципов и четыре столпа: что вообще такое маркетинг?
«Семь составляющих» и «Четыре столпа» маркетинга — это полезные модели, позволяющие понять роль отдела маркетинга и ключевые обязанности любой маркетинговой команды.
Многие владельцы бизнеса не могут определить, что такое маркетинг, даже те, которые управляют успешными компаниями.
Маркетинговые команды занимаются множеством вещей, от брендинга до рекламных акций и веб-сайтов. Но маркетинг — это не просто список дел, которые нужно сделать, это процесс. И если вы не понимаете каждый этап этого процесса, есть шанс, что вы пропустите важную его часть.
Существует множество различных моделей для описания маркетинга. В этом посте мы рассмотрим некоторые из самых популярных моделей, а также модель, которую мы используем, когда работаем с нашими клиентами.
Семь пунктов маркетингаПеред семью «П» маркетинга существовало четыре «П»: продукт, цена, продвижение и место. Они были определены Э. Джеромом Маккарти в 1960-х годах.
В 1980-х годах пара ученых по имени Бумс и Битнер добавила к этой модели еще три «П». Они считали, что четыре П могут описать только маркетинг продуктов, а не маркетинг как продуктов, так и услуг.
Модель семи P — это испытанное определение, которое разбивает маркетинг на следующие элементы:
- Товар: Что вы продаете?
- Цена: Соответствует ли цена воспринимаемой ценности продукта?
- Продвижение: Как вы опишете свой продукт и на каком языке вы будете общаться с аудиторией?
- Место: Где вы будете привлекать клиентов?
- Люди: Есть ли у вас правильные команды по предоставлению услуг и продажам?
- Процесс: Вы определили и задокументировали свои методы доставки конечного продукта или услуги?
- Физические доказательства: Определили ли вы материальную «вещь», которую получит клиент, даже если услуга нематериальная? (Если вы застряли на этом, страховое свидетельство для страхового полиса является хорошим примером.)
Просматривая их, есть некоторые области, которые вы не можете сразу связать с маркетингом, например, ценообразование, процессы продаж и предоставление услуг. Одна из сильных сторон этой модели заключается в том, что она демонстрирует, как маркетинг затрагивает каждую часть вашего бизнеса, а не только задачи, которые мы обычно связываем с маркетинговыми командами.
Хотите улучшить свое понимание маркетинга?Загрузите наше пошаговое руководство, чтобы узнать все, что вам нужно понять, построить и улучшить свою маркетинговую стратегию . .
Однако у этой модели есть несколько недостатков.
Во-первых, покупателя нигде не видно. Как мы любим напоминать нашим читателям, хороший маркетинг начинается с покупателя.
Во-вторых, в нем упоминается процесс, но не учитывается, что маркетинг сам по себе является процессом. Как сказано в CIM: «Маркетинг — это процесс управления , отвечающий за выявление, прогнозирование и прибыльное удовлетворение требований клиентов». Как и любой другой бизнес-процесс, маркетинг необходимо планировать, измерять и улучшать с течением времени.
Наконец, он игнорирует жизненно важную роль, которую брендинг и удержание клиентов играют в современном маркетинге. Игнорирование любого из этих элементов поставит любой бизнес в невыгодное положение.
Из-за этих недостатков мы разработали нашу собственную модель, чтобы определить, что такое маркетинг и как он увеличивает ценность. Мы называем это…
4 столпа маркетинга
Наши четыре столпа маркетинговой модели охватывают ключевые функции маркетинга и упорядочивают их в определенной последовательности, чтобы вы могли выполнять их поэтапно:
- Определите: Знайте, как выглядят ваши потенциальные клиенты и что ваш продукт или услуга могут для них сделать.
- Находка: Определите способы нацеливания на них, исходя из их поведения и привычек.
- Победа: Разработайте стратегии закрытия продаж и привлечения клиентов.
- Keep: Отслеживайте отток (потерю) клиентов и создавайте действия по удержанию для его устранения.
Вы можете думать о четырех столпах маркетинга как о дорожной карте или контрольном списке. Это просто, но эффективно, поэтому наша команда и наши клиенты возвращаются к нему снова и снова.
Примечание: Хотите поговорить с опытным маркетологом о том, как маркетинг может способствовать развитию вашего бизнеса? Наши директора по маркетингу, работающие неполный рабочий день, всегда готовы помочь.Закажите бесплатную часовую консультацию .
Наша структура маркетинга 360 сопоставляет ключевые бизнес-функции — стратегию, операции и поддержку — с этими четырьмя столпами, давая вам исчерпывающую дорожную карту, которая покажет вам, на чем вам нужно сосредоточиться на каждом этапе маркетингового процесса для повышения эффективности.
Измерьте свою эффективность по четырем столпам маркетингаНаша диагностическая анкета Marketing 360 сопоставит вашу эффективность с четырьмя столпами, чтобы вы могли видеть, что у вас хорошо получается и на чем нужно сосредоточить свои усилия.
Это займет всего 10 минут. Мы даже предоставим вам бесплатный отчет, в котором будут отзывы о ваших результатах и советы о том, что делать дальше.
Возьмите Marketing 360 сегодня.
Изображение предоставлено: Mohsinbl (собственная работа) [CC BY-SA 3.0], через Wikimedia Commons
Руководство для новичков по основам бренда
Хотя практика маркетинга и брендинга существует уже много веков, отрасли начали сдвиг в 1990-е гг.
Пришла эпоха цифровых технологий, и компании начали продавать свои бренды больше, чем продукты, с целью придать своей компании индивидуальность.
Как миллениал, родившийся в начале 90-х, я вырос в то же время, когда произошла цифровая революция. На самом деле, миллениалы имеют репутацию ленивых людей, которые проводят весь день за своими телефонами.
Однако я бы сказал, что по мере того, как цифровая эпоха и технологии начали развиваться, росли и ожидания общества в отношении работы. Предполагается, что предприятия и даже сотрудники сами по себе будут брендом, который имеет ценность и положительно влияет на общество (вместо только товаров, продающих товары).
Как маркетолог или владелец бизнеса, вы можете спросить: «Как я могу создать бренд, с которым будет взаимодействовать моя аудитория?»
В этом посте мы обсудим, как создать столпы бренда, которые четко передают идентичность вашего бренда вашей аудитории.
Что такое столпы бренда?
Столпы бренда — это ценности и характеристики, составляющие ваш бренд. Ваш бренд должен отражать то, как вы доносите свое послание до мира.Столпы бренда помогают вам в этом, определяя основные моменты, которые отличают вашу компанию от конкурентов.
Например, столпами бренда могут быть основные ценности, важные сильные стороны или аспекты бренда, которые поддерживают или добавляют измерение к основной идее «Кто вы?»
По сути, эти столпы бренда могут быть всем, что ваши клиенты считают важным — например, инновациями, надежностью, своевременной доставкой и т. Д.
Столпы бренда призваны выделить ваш бренд и должны цениться и поддерживаться вашими клиентами.Когда кто-то спросит, почему вашим клиентам нравится ваш бренд, они, вероятно, смогут перечислить столпы вашего бренда, если вы четко и четко рассказываете о своем бренде.
Эти столпы должны быть выбраны стратегически, чтобы предоставлять лучшие продукты или услуги вашим клиентам.
Я знаю, это может показаться немного концептуальным. Столпы бренда можно будет легче понять, если разделить их на категории.
Ниже давайте узнаем о пяти категориях столпов бренда, которые вы можете использовать для определения столпов вашего собственного бренда.
Каковы пять столпов бренда?
Основными столпами бренда являются цель, восприятие, идентичность, ценности и опыт бренда.
1. Назначение
Цель можно охарактеризовать как миссию и основу вашей компании. Он ответит на такие вопросы, как «Почему вы основали свою компанию?» и «Чего вы надеетесь достичь?»
Подумайте об этом стратегически. Что вы хотите донести до своей аудитории в качестве своей цели? Что вы хотите сообщить сотрудникам или потенциальным сотрудникам? Знание своей цели поможет вам нанять сотрудников, которые соответствуют вашей миссии и правильно ориентированы на вашу аудиторию.
Цель можно даже описать как культуру вашей компании. Например, в HubSpot наша культура ориентирована на стремящихся к росту людей, у которых есть СЕРДЦЕ (они скромные, чуткие, адаптируемые, замечательные и прозрачные). Аббревиатура СЕРДЦЕ является одним из столпов нашего бренда как компании.
2. Восприятие
Восприятие — это то, как клиенты воспринимают вашу компанию / бренд. Вы захотите либо оценить, как текущие клиенты видят ваш бренд, либо, если вы новая компания, запишите некоторые характеристики, которые вы хотите, чтобы клиенты ассоциировали с вашим брендом.
Это может быть что-то вроде гостеприимства или лидерства. Если это основа вашего восприятия бренда, то вы хотите, чтобы клиенты считали вас лидером в вашей отрасли, который является надежным и хорошим хозяином (например, это имеет смысл для отеля).
3. Личность
Эта опора бренда — это то, кем вы являетесь как бренд. Бренд — это то, чем вы являетесь, а не то, что у вас есть. Все дело в вашей личности как компании.
Например, опорой фирменного стиля может быть что-то вроде «дерзкий» или «смелый».»Это означает, что вы хотите, чтобы покупатели видели в вас дерзкую личность. Причина, по которой вы определяете эту опору бренда, заключается в том, чтобы у вас был путеводный свет для того, как быть человеком и взаимодействовать со своими клиентами.
4. Значения
Ваши ценности заключаются в том, чтобы донести вашу общую позицию до аудитории. Что важно для вас как компании? Как вы хотите изменить ситуацию? Это может быть что-то вроде оценки честности и собственности.
5. Опыт работы с брендом
Наконец, опыт бренда — это столп, который поможет вам продвигать ваши продукты и услуги.Люди пользуются продуктами и услугами, когда им нравится бренд. Когда в наши дни есть так много вариантов на выбор, клиенты будут покупать у компаний, которые им нравятся. Это означает, что вам нужно создавать положительные впечатления у клиентов и ассоциировать их со своим брендом в целом.
Используя эти столпы бренда в качестве основы, вы можете создать фирменный стиль, который выделит вас среди конкурентов. Компании, которые потерпели неудачу, скорее всего, не учли, что составляет основу их бренда и как они соотносятся.
Если у вас есть надежная стратегия, но у вас нет цели или личности, люди не будут чувствовать себя обязанными покупать у вас. С другой стороны, если вы пообещаете, что цените пользовательский опыт, но восприятие отключено, вы также не добьетесь успеха.
В следующем разделе давайте рассмотрим, как вы можете использовать эти категории для определения столпов вашего бренда.
Как определить столпы вашего бренда
Чтобы определить составляющие вашего бренда, вы должны задать себе ряд вопросов, чтобы выявить главные характеристики, которые вы хотите передать своей аудитории.
Назначение
- Почему вы / начинаете свою компанию?
- Чего вы хотите добиться?
- Как вы хотите обслуживать своих клиентов?
- Какую ценность вы предлагаете клиентам, которые поддерживают вашу миссию и видение?
Ваша цель должна служить магнитом для сотрудников и клиентов, разделяющих схожие ценности. Это также поможет рассказать историю вашей компании и выделиться среди конкурентов.
Восприятие
- Какую роль вы играете в сознании клиентов?
- В чем они видят вашу ценность?
Этот столп может быть чем-то вроде образования.Возможно, люди рассматривают вас как место, где они хотят узнать о вашей отрасли. Это полностью принадлежит вашей аудитории и тому, как они интерпретируют ваш бренд через обмен сообщениями, репутацию и управление.
Личность
- Какова ваша культура?
- Какова ваша точка зрения?
- Какой тон голоса вы используете при общении?
- Каковы ваши убеждения и поведение, которые определяют ваш бренд?
Определение вашего голоса и бренда — это разработка стратегии того, как вы хотите общаться со своей аудиторией на нескольких платформах.Индивидуальность бренда сигнализирует о том, какими могут быть сотрудники, как они себя ведут, кто ваши клиенты и т. Д.
Значения
- Что для вас важно во взаимодействии с аудиторией?
- Что вы цените превыше всего, даже перед собственными финансовыми интересами?
Опять же, этот столп поможет определить, что вам важно как компании.
Опыт бренда
- Как клиенты взаимодействуют с вами в каждой точке взаимодействия?
- Какие впечатления вы хотите от клиентов?
- Что делает ваш клиентский опыт лучше, чем у конкурентов?
Этот столб будет во многом определять вашу личность и репутацию.
При создании столпов вашего бренда подумайте о том, что ваши клиенты получают от вас. Получают ли они удобство, лучшее качество, экономию времени и т. Д.?
Чтобы определить основы вашего бренда, подумайте о стратегии вашего бренда и придумайте вещи, которые четко определяют вашу личность, голос, клиентский опыт, вашу цель и то, как люди будут воспринимать ваш бренд.
Примеры столпов бренда
1. Столпы бренда Hilton
Основы брендаHilton очень четко указаны на его веб-сайте.Они ценят гостеприимство, порядочность, лидерство, командную работу, сопричастность и чувство безотлагательности.
Они заявлены как их ценности, но на самом деле они являются столпами бренда, которые демонстрируют, как компания хочет, чтобы ее воспринимали, какова их идентичность, каково качество обслуживания клиентов и что они ценят.
2. Столпы бренда Патагонии
Patagonia — это бренд, у которого есть индивидуальность и цель. Их миссия — вдохновлять и реализовывать решения экологического кризиса (это их цель).Кроме того, Patagonia предлагает минималистичный стиль и ценит простоту и практичность (это их индивидуальность и ценности).
3. Основы бренда Nike
С момента своего основания Nike неизменно придерживается принципов своего бренда. Все они о конкуренции и превышении пределов своих возможностей. Все решения компании, связанные с рекламой, обменом сообщениями и инвестициями, подтверждают эту индивидуальность и ценность.
Столпы бренда — отличный способ выделить вашу компанию среди конкурентов.Речь идет уже не только о производстве продуктов — это о том, чтобы иметь право голоса и точку зрения, которые приносят пользу клиентам.
.