Придумать название бренда: Бесплатный генератор названий, придумать название за 5 минут

Разработка нейминга бренда: как придумать название компании

ВРЕМЯ ПРОЧТЕНИЯ: 10 МИНУТ

Вокруг названия бренда, товара или услуги строятся рекламные кампании и продвижение компании в целом. По нему вас узнают и запоминают. Важно не только придумать громкое имя, но и продумать, как оно будет использоваться в маркетинге и коммуникациях. Поэтому нейминг является одним из ключевых процессов при запуске бизнеса. Поэтому придумать название бренда — это сложно, долго и дорого.

Из этой статьи вы во всех подробностях узнаете о том, как устроен нейминг, для чего он нужен компаниям, какие существуют современные концепции и принципы создания названий.

Зачем компании нужен нейминг

Разработка названия – отправная точка в создании и укреплении образа бренда на рынке. Имя компании нужно, чтобы выделяться среди конкурентов и запоминаться аудитории. Чтобы быть не очередным «ИП Петров», а рестораном «Italiani». Чтобы быть не безликим такси «Семёрочка», а уютным «ТаксовичкоФ».

Удачные имена вызывают живой отклик аудитории. Вспомните, какие эмоции у вас возникают при упоминании названия Bounty? Даже не нужно уточнять, что речь идёт о шоколаде, ведь вы уже успели подумать о «райском наслаждении» и нежном кокосовом вкусе. А вместе с тем вы вспомнили о положительном образе бренда, который у вас был сформирован ранее.

Название — ключ ко всему положительному опыту, связанному с брендом.


Нейминг определяет, какое место вы займёте на рынке и в сознании потребителей, как вы будете отстраиваться от конкурентов и строить коммуникацию с потребителями. Поэтому разработка названия бренда — важнейший процесс для бизнеса, который хочет добиться успеха.

Практическое руководство по созданию бренда компании, продукта или человека

Подробнее


Разработка нейма бренда


В отрыве от всего название — это простой набор букв и слов. Только в контексте всего бренда раскрывается настоящий смысл нейминга. Каким бы классно звучащим и безумно оригинальным не было название, оно в первую очередь должно подходить под позиционирование и целевую аудиторию компании. Поэтому для создания имени бренда необходимо подключать маркетинг, лингвистику и юриспруденцию.

Маркетинг помогает исследовать запросы аудитории, конкурентные предложения и тенденции рынка.

Лингвистика нужна для разработки имени и его анализа на уровне семантики (в том числе при переводе на другие языки).

Юриспруденция помогает оценить возможность регистрации названия на законодательном уровне с возможностью последующей защиты.

Важно понимать, что нет чёткого алгоритма по созданию удачного имени. Всё зависит от творческого мышления и фантазии креаторов. Тем не менее есть несколько основных методик нейминга:

1. Название в честь самого себя. Всем знакомы бренды Gucci или Swarovski. Поэтому если у вас оригинальное имя или интересная фамилия, то можно использовать их в качестве нейма компании. Но, если вас зовут Александр Александров, то этот вариант вам точно не подойдёт.
2. Заимствование вымышленных или исторически значимых имён. В литературе, истории или мифологии можно найти массу привлекательных вариантов для названия компании: «Капитан Немо» для бизнеса, связанного с морской продукцией, или «Хемингуэй» для бара, или Tesla для электромобилей. Но в таких случаях важно, чтобы имя соотносилось с деятельностью вашей компании, а также, чтобы не было юридических препятствий для использования.
3. Ассоциативный нейминг. Названия могут быть придуманы по ассоциации с тем, чем вы занимаетесь. Например, книжный магазин «По полочкам», котокафе «Пушистые лапки». Иногда ассоциацию усиливают метафорой («Мир дверей») или превосходной степенью («Максидом»).



Современные концепции названий


Современная разработка названия бренда опирается на несколько наиболее часто используемых моделей. К ним относятся:

• Словосложение;
  
• Имя нарицательное;
  
• Неологизм;
  
• Культуроним;
  
• Сокращение (или усечение).
  

При словосложении название образуется путём превращения двух слов в одно. Например, аккумуляторы Eveready или телерадиокомпания DirecTV.

В качестве названия бренда можно использовать любое нарицательное имя. Так сделали Apple, так можете сделать и вы, условно назвав вашу стоматологию «Улыбка». Важно лишь, чтобы это слово было свободным и подлежащим регистрации.

При желании выделиться можно использовать неологизмы, т.е. создать принципиально новое слово. Например, вы можете смешать существующие слова в одном так, чтобы никто не смог этого определить. Вы же знали, что за «Яндексом» стоит расшифровка «Yet ANother inDEXer»?!

К неологизмам также можно отнести названия «Едадил» (еда + deal — буквально это значит «сделка с едой») и «Буквоед» (тут и объяснения не требуются).

Часто в нейминге применяют культуронимы. В России уместно назвать торговый дом «Велесом» (божество в древнерусском языческом пантеоне), а в странах Скандинавии назвать журнал Fjord (узкий морской залив со скалистыми берегами, визитная карточка Норвегии).

При сокращениях достаточно вырезать одну часть слова и склеить её с другой: Microsoft, Роскосмос, Цвето́птТорг, Adidas.


Какие есть принципы нейминга


Как и в любом другом процессе, в нейминге есть принципы, которые помогают добиваться результата.

Важно понять всё, что окружает компанию, для которой разрабатывается нейм. Это поможет придумать, как бренд может отстроиться. Если конкуренты по нише называются в духе «РосГосПромТехБанк, возможно, лучше будет назваться банком «Открытие».

Использование различных методов и приёмов позволяет создать кучу вариантов. Чем больше названий, тем выше шанс найти стоящий нейм.

Все ограничения только у вас в голове. Классное название можно найти где угодно: в сериалах, на рекламных буклетах или упаковки сухариков. Всегда оставайтесь открытыми любой информации. Это полезно не только при создании названия.

И один из главных принципов нейминга — от названия должно распирать. Креатора, владельца бизнеса, маркетологов. Кого угодно. Если оно не прёт хотя бы вас, значит, с этим неймом что-то не так.


Как устроен нейминг


В идеальной картине мира процесс нейминга выглядит примерно так:

1. Клиент обращается в брендинговое агентство за созданием бренд-платформы;
2. Агентство определяет суть бренда, его позиционирование, легенду и другие атрибуты;
   
3. Стартует процесс нейминга с учётом данных бренд-платформы;
   
4. Копирайтеры и креаторы исследуют целевую аудиторию, изучают названия конкурентов, генерят уникальные и звучные варианты, изучают их восприятие потребителями, проводят семантический анализ.
   
5. Отобранные варианты отдаются на проверку юристам;
   
6. Одобренные юристами имена (10–15 штук) презентуются клиенту;
   
7. Клиент влюбляется в один из неймов и сразу утверждает его.
   
8. Все довольны.

К сожалению, в действительности всё проходит совсем не так.


Как на самом деле устроен нейминг


Когда у заказчика есть бренд-платформа, копирайтеры и креаторы лучше понимают его бизнес-процессы и цели компании. Но даже если платформа есть, далеко не всегда предприниматель знает, чего он хочет от названия. Единственное, чего он хочет, это чтобы было «Вау!».

Название, которое нужно клиенту и название, которое ему нравится — это параллельные вселенные.


Чаще всего получается так, что клиенты хотят, чтобы из имени было безальтернативно ясно, чем занимается компания. Например, продажей аудиоаппаратуры. При этом название, согласно их представлениям, должно быть таким же крутым, как у Adidas. И в этом кроется основной кризис нейминга.

Поскольку людей научили писать, они считают, что нейминг — раз плюнуть и придумать название, проведя пару часов перед компьютером. На самом деле ситуация обстоит иначе.

Чтобы предложить заказчику 5 неплохих вариантов названия, нужно накреативить около 100 неймов. Чтобы показать 5 по-настоящему крутых вариантов, надо придумать 300. При этом количество не всегда равняется качеству. Можно придумать хоть 800 вариантов и ни одного подходящего.


В среднем придумывание названия занимает три недели:

1. Одна неделя на погружение креаторов в бизнес заказчика и ситуацию на рынке. В это время специалисты изучают семантику, окружающую проект, и накидывают предварительные варианты неймов;
2. Одна неделя требуется для генерации сотен названий в поисках одного-единственного;
3. Одна неделя нужна на отбор вариантов для презентации клиенту. Из 500 названий креаторы отбирают 20, затем сокращают список до 10 вариантов, потом оставляют 5 лучших. Итоговые неймы проверяются в поисковиках, регистраторах доменов и отправляются юристам



Юридическая проверка — важнейший этап, так как на нём могут «слететь» те варианты, которые копирайтеры считают самыми удачными и любимыми.

И только после прохождения всех перечисленных этапов лучшие названия показываются клиентам.

Самое важное, что нужно знать о нейминге при разработке названия бренда — то, что успешной компанию делает не нейм. И даже не дизайн. Успешной её делают продукт и сервис. Если продукт крутой, то люди его купят, как бы странно он не назывался. Например, Uber.

Люди могут запомнить любое название и привыкнуть к нему. Но плохой продукт во второй раз они покупать не станут.

ТЕКСТ: РОМАН КОВАЛЕВ


РЕКОМЕНДУЕМЫЕ СТАТЬИ


СТАТЬЯ

Отлетевший SMM VS Классика


В ресторанном SMM-продвижении есть два пути: классический и «отлетевший».

Мы уважаем оба варианта, но по опыту скажем, что второй способ получает больший отклик у аудитории. Почему? Смотрите примеры кейсов, в том числе наш, в этой статье.


СТАТЬЯ

Погружаемся в подсознание: как влиять на решение о покупке


Когда мы отдаем трудом заработанные деньги, активируется та часть мозга, которая отвечает за физическую боль. Что ещё творится в нашей голове, когда мы принимаем решение о покупке, и как на это повлиять.


Подписывайтесь на рассылку об актуальных брендинговых кейсах, технологиях и методиках.


Проекты

Как придумать название бренда? Первая честная статья о нейминге — Маркетинг на vc.ru

Привет! Я Женя Грань, креативный директор брендингового агентства ENDY. Я помогаю брендам и бизнесу понять, кто они такие, для чего они существуют, как им выглядеть, называться и как разговаривать со своими клиентами и привлекать внимание.

15 439 просмотров

Мы с командами создаем платформы брендов, разрабатываем дизайн-системы, делаем комплексный маркетинг, ведем социальные сети, снимаем рекламу, фильмы и даже сериалы.

А еще придумываем названия.
Я занимаюсь неймингом 5 лет. За это время в составе команды агентства я придумал и продал в районе 30 названий. Это хороший результат, за которым стоит больше 15 000 часов работы и десятки тысяч придуманных и отфильтрованных названий.

Что я понял после такого количества времени и вариантов? Практически всегда нейминг — это больно, тяжело и непонятно для обеих сторон — клиента и агентства. Кто будет говорить иначе — соврет.

Ниже представлены некоторые из названий, которые мы создали в ENDY.

Как устроен нейминг

Агентство — это хаб, где экспертиза и опыт помножены на талант и мотивацию. Агентства накапливают методологии и инструменты. Формируют полученный опыт и экспертизу в гайды, фреймворки, роадмэпы и далее по списку. А потом применяют на проектах, каждый раз улучшая и дотачивая.

В теории все это должно работать и для нейминга. Но не работает.

Нейминг — самая непредсказуемая и несистемная часть брендинга. Потому что нейминг — это на 99% про эмоции и личное восприятие. Оставшийся 1% — вся методология, опыт и бриф.

Ты можешь обладать 50-ю техниками генерации названий. Ты можешь составлять семантические и ассоциативные цепочки, делать фоносемантический анализ, формировать шорт-лист по таблице с критериями. Но какой в этом толк, если твой клиент плачет.

Как устроен процесс нейминга в сферическом мире в вакууме?

• Клиент приходит сначала за платформой бренда
• Команда делает платформу, где определяет суть бренда, позиционирование, миссию, характер, преимущества и еще кучу вещей
• Вы переходите к этапу нейминга на основе платформы
• Команда генерит названия строго в рамках платформы, все из них короткие, звучные, запоминающиеся, уникальные
• Вы отдаете названия на проверку юристам
• Юристы дают добро на регистрацию
• Вы презентуете 10 названий клиенту
• Клиент в восторге и влюбляется в название с первого взгляда
• Хэппи энд

Так проходит один проект по неймингу из 10. В реальности все иначе.

Как на самом деле устроен нейминг?

Хорошо, если до нейминга был этап платформы. Тогда команда понимает клиента, его бизнес и задачи. Но даже в этом случае клиент понятия не имеет, какое ему нужно название. Ничего в них не понимает, но хочет «Вау!».

Мы как эксперты, понимаем, какое название нужно клиенту и его бизнесу. Но. Здесь начинается главная дилемма и кризис нейминга. Потому что название, которое нужно клиенту и название, которое ему нравится — это две параллельные вселенные.

«Сделайте как Apple. Или Uber. Но чтобы сто процентов из названия было понятно, что мы маркет аксессуаров для телефонов».

Особенность нейминга в отличие от других этапов брендинга в том, что в школе всех научили писать. Никого в школе не учили быть стратегом, дизайнером, маркетологом, работать в фотошопе и т.д. Далеко не всех учили этому и в университете.

Но писать учили всех. Поэтому большинство клиентов подходит к неймингу с позиции: «да че там, слов накидали на салфетке, я и сам так могу».

На самом деле все несколько иначе.

Неймингом могут заниматься далеко не все копирайтеры. Да, этот навык можно качать. Но не у всех. Кто-то придумывает по 20-30 интересных названий за один подход. А кто-то выдавливает из себя 3 посредственных варианта и ломается.

Принцип нейминга простой — 95% названий, которые вы придумываете, отстой.

Принцип нейминга простой — 95% названий, которые вы придумываете, отстой. С 5% можно работать. Чтобы показать клиенту 5 «окнорм» вариантов, нужно накреативить не меньше 100. Чтобы показать 5 реально крутых. Не меньше 300. Но количество еще не гарантия качества. Бывает, что мы придумываем 600 — и все мимо.

Весь процесс занимает около 3-х недель.

Первая неделя. Уходит на то, чтобы погрузиться в проект, продукт, рынок и семантику, которая его окружает. И накидать несколько сотен вариантов, которые никуда не пойдут. Этот период нужен, чтобы снять первый слой.

Вторая неделя. Основной этап, когда придумываются названия. Копирайтеры часами работают, чтобы найти тот самый нейм. Списки растут, глаза дергаются интенсивнее, кофе в офисе кончается быстрее.

Третья неделя. Этап отбора. Самый важный. Здесь мы решаем, какие названия пойдут в подачу. Это момент, когда из 600 названий нужно выбрать сначала 30, потом 10, а потом 5. Все проверить по Яндексу, Гуглу, Инстаграму и сервису юридической проверки названий. Потом отправить это все юристам на проверку.

Юридическая проверка — отдельный и очень важный этап, который вставляет копирайтерам палки в колеса. Потому что может оказаться, что любимое командой название не пройдет проверку и от него нужно отказаться. И от второго любимого. И от третьего.

И вот, когда все круги пройдены, мы выходим на презентацию клиенту.

Как презентовать нейминг

Пример слайда с названием из презентации по неймингу

Как правило, клиент понятия не имеет, что его ждет на презентации. Но так как дело касается названия, он сильно нервничает и ожидания у него космические. Он ждет, что вы, как минимум, покажете ему чудо из чудес, которое разделит его жизнь на до и после.

Однажды клиент пришел на презентацию и сказал, что так нервничал, что всю ночь не спал. И если ему ничего не понравится, то он не знает, что ему делать, потому что от этого зависит весь его бизнес. Пообещал, что не будет плакать… Но пару раз во время презентации слегка вскрикнул.

Обычно на презентациях мы показываем 5-10 названий. Для постоянных клиентов 10-15, так как они относятся к этому уже не как «удивите меня», а как к работе — нужно выбрать рабочее название здесь и сейчас

Презентации по неймингу проходят быстро. Можно затягивать вступительную часть, долго рассказывать, как мы придумывали названия, как отбирали. Но это нужно вам для успокоения. Не клиентам. Клиенту нужно название. Если названия крутые, это видно сразу. К ним не нужна дополнительная подводка.

Если названия не попали, то никакая подводка не спасет.

Бывает так, что идешь на презентацию с полным ощущением, что все варианты — топ. Но клиент смотрит и не понимает, что вы ему показываете.

Главное правило — решение должно принимать не больше трех человек. Если решающих больше, все превращается в вакханалию. У каждого субъективное восприятие, многие сидят просто для массовки и ничего не решают, но каждый коммент отдаляет вас от результата.

Нейминг очень легко критиковать. Но большинство комментариев очень абстрактные. «Слово мне не нравится, какое-то оно кислое».

Читайте пост в блоге ENDY про маргинальный нейминг. Там весело. 

Когда смотришь систему фирменного стиля, ее можно разобрать на элементы. Цвет, формы, сетка, шрифт и т.д. И когда не нравится что-то одно, это можно поменять. Но если человеку не нравится название, оно не нравится ему целиком.

И изредка, когда проект очень важный и срочный, клиенту не нравится подача, но решение нужно принять здесь и сейчас, мы показываем весь список из 400-500 проработанных названий, у клиента каждый раз падает челюсть. Для одной алкогольной компании мы придумали почти 1000 вариантов названий, прежде чем выбрали одно единственное.

Как же придумать название?

Нет универсального способа придумать название. Нету инструкции, как придумать название. Нету видоса на Ютубе (есть, но они вам не помогут). Есть куча книг, но с ними есть одна проблема. Там описаны бесконечные техники нейминга: анаграммы, синекдохи, оксюмороны, звукоподражания и т. д.

Никто никогда не садится придумывать названия с мыслью: «сейчас буду применять технику парономазии».

Но никто никогда не садится придумывать названия с мыслью: «сейчас буду применять технику парономазии». Ты просто садишься и придумываешь. Техники по ходу рождаются сами собой.

Как и все на свете — нейминг надо любить. В какой-то момент, накапливая экспертизу, ты перестаешь плясать с бубном с техниками, семантическими цепочками и прочим.

Потому что крутое название нужно прожить. В него нужно влюбиться самому, чтобы в него влюбился клиент. И только на этой химии это работает.

Но несколько принципов нейминга все же есть:

• Поймите окружение бренда, для которого придумываете названия. Это нужно, чтобы понять, отстраиваетесь вы от него или нет. Если все компании в вашей нише называются «РосГосПромТехБанк», то может имеет смысл назваться совершенно по-другому, чтобы выделиться. «Точка», например.
• Поймите, какое название вам нужно. Названия бывают описательные (Газпром, Сбербанк, Фейсбук), ассоциативные (Убер, Битс, Самокат), фантазийные (Старбакс, Гутенберг, Марс, Пандора) и синтетические (Авито, Кодак)
• Придумывайте много названий в разных техниках. Чем больше вариантов вы создадите, тем больше вероятность, что найдется что-то стоящее.
• Не ограничивайте себя. Крутое название может прийти откуда угодно. Из сериала, афиши концерта, упаковки чипсов. Настройте радар на получение любой информации, которая может быть полезна.
• Название должно переть. Хотя бы вас. Если оно не прет, то, скорее всего, продать его не выйдет.

И напоследок, наверное, самое важное. Успешной компанию делает не название. И не дизайн. Успешной компанию делает продукт и сервис вокруг него. Если люди фанатеют от вашего продукта, то они купят его, даже если он будет называться супер странно. Например, «Apple».

Люди запомнят и привыкнут к любому названию. Но плохой продукт второй раз они не купят.

Как придумать название бренда [+Откуда взялись 3 из наших любимых]

Придумать название бренда — один из самых важных шагов в открытии бизнеса. Хорошо продуманное название может продвинуть вашу компанию вперед, а неправильное название может стать маркетинговым кошмаром. Где бы сейчас была Amazon, если бы она сохранила свое первоначальное название Cadabra?

Часто основатели думают, что знают, что такое хорошая торговая марка. Но выбор расплывчатой ​​ссылки или дальновидного идеала (например, Cadabra) для имени может запутать клиентов.

Придумать название торговой марке не так просто, как придумать выдуманное слово или выбрать имя, которое будет хорошо смотреться на бумаге.

К счастью, организация процесса нейминга бренда может гарантировать, что ваше имя будет актуальным, запоминающимся и значимым. Это поможет вам выбрать имя, которое привлекает внимание людей и легко запоминается, что значительно упрощает маркетинг, продажи и узнаваемость бренда.

Чтобы помочь вашему бизнесу стать именем нарицательным, мы рассмотрим, как придумать название бренда, рассмотрим рекомендации по наименованию бренда, наметим процесс наименования бренда и поделимся примерами того, как популярные компании выбрали свои бренды.

Из чего состоит хорошая торговая марка

Хорошая торговая марка — это сочетание креативности и стратегии. Он подчеркивает миссию, видение и ценности вашей компании, демонстрируя индивидуальность и креативность.

Джош Ривз, генеральный директор Gusto, лучше всех описал, как его команда придумала название компании. «Выбор вашего имени… повлияет на все остальное — визуальный дизайн, то, как вы сообщаете об этом команде, как вы говорите об этом с клиентами. Поэтому, если вы собираетесь тратить свое время и энергию на что-либо, будь этим».

Сильные торговые марки, как правило, подпадают под одну (или несколько) из следующих категорий:

• Описательные: Торговые марки, которые точно сообщают потенциальным покупателям, что вы делаете или производите. Примеры: Dude Wipes, The Weather Channel, Booking.com и PayPal.
• Вызывающее воспоминания: В этих именах используются метафоры и предположения, чтобы выразить творческий потенциал компании, намекнуть на ее ценности и рассказать историю бренда. Примеры: Nike, Amazon, Virgin, Uber и Patagonia.
• Смеси: Имена, которые объединяют два слова в новое слово, популярны сегодня, и их можно считать описательными и вызывающими воспоминания. Примеры: Photoshop, WhatsApp, Headspace, Airtable и YouTube.
• Изобретено: Придуманные имена — хороший способ выделить вашу компанию и продемонстрировать уникальность вашего бренда. Но вам придется проделать больше работы, чтобы рассказать историю вашей компании и рассказать клиентам о вашем предложении. Примеры: Google, Pixar, Garmin, Slack и Zoom.
• Акрионим: Хорошие торговые марки короткие и запоминающиеся, поэтому может иметь смысл использовать аббревиатуру, если вы хотите длинное название. Имейте в виду, что смысл часто удаляется с помощью аббревиатуры, поэтому это не лучший вариант для повествования. Примеры: VRBO, BMW, IKEA, UPS и IBM.

Руководство по наименованию бренда

Границы необходимы при выборе названия компании. Без структуры или ограничений вы можете получить дурацкие имена, которые не имеют ничего общего с вашим брендом. Эти рекомендации по названию бренда помогут вам не сбиться с пути на протяжении всего процесса, чтобы в итоге вы выбрали имя, подходящее для вашего бизнеса.

Легко произносится и пишется.

Даже известные бренды сталкиваются с проблемами неправильного произношения. Но вы не хотите, чтобы заинтересованные стороны, потенциальные клиенты или сотрудники, просматривающие Интернет, поняли название вашей компании. Сохраняйте простоту произношения и правописания, чтобы это не отвлекало людей от ваших продуктов или услуг.

Источник изображения

Памятный

Не знаю, как вы, а я никогда не бегу в магазин за «салфетками для лица». Такие бренды, как Kleenex, Chapstick и Band-Aid, настолько примечательны, что люди используют их как общие термины. Поэтому, когда вы придумываете название бренда, выберите такое, которое запомнится людям и поможет повысить вашу узнаваемость среди конкурентов.

Источник изображения

Значимое

Названия брендов, которые намекают на истории компании, помогают клиентам связать ваши ценности с брендом. Подумайте об инвестиционной платформе Robinhood. Выдуманная история о бандите, который ворует у богатых, чтобы раздать бедным, что соответствует идее компании «Инвестиции для всех».

Источник изображения

Сильная визуальная идентичность

Слова имеют силу, но для того, чтобы кто-то посмотрел на логотип, требуется около 10 секунд, чтобы сформировать впечатление о вашем бренде. Помимо других элементов, название вашего бренда должно хорошо выглядеть на бумаге и в Интернете. Поэкспериментируйте с текстовыми логотипами и графикой, чтобы увидеть, не слишком ли длинное название или сложное для дизайна.

Как назвать торговую марку

Теперь, когда у вас есть вдохновение и рекомендации, которым нужно следовать, пришло время изучить детали того, как назвать торговую марку. Этот подход наиболее эффективен в сочетании со стратегией позиционирования вашего бренда, поэтому найдите время, чтобы проделать эту работу, прежде чем переходить к процессу наименования.

1. Опишите цели и индивидуальность вашего бренда.



Определение вашей идентичности и целей укрепляет то, что отличает вас от конкурентов и как вы планируете позиционировать свою компанию. Вы можете извлечь эту информацию из своего заявления о позиционировании. Если у вас его еще нет, задайте себе следующие вопросы:

• Почему существует ваша компания? Это ваше видение.
• Чем занимается ваша компания? Это ваша миссия.
• Как вы делаете то, что делаете? Это относится к вашим ценностям. Забавный факт: 89% покупателей лояльны к брендам, разделяющим их ценности.
• Какой фирменный стиль вы хотите создать? Это индивидуальность вашего бренда.
• Чего вы хотите добиться с помощью торговой марки? Может быть, вы хотите, чтобы клиенты сразу поняли ваше предложение, или, может быть, вы хотите подчеркнуть свой новаторский дух.

Как только вы ответите на эти вопросы, пора взглянуть вовне.

2. Подумайте о своих клиентах и ​​конкурентах.



Ни один бренд не добьется успеха в разрозненных условиях, поэтому очень важно выбрать имя, которое найдет отклик у вашей аудитории и в вашей отрасли. Это потому, что люди часто идентифицируют себя с брендами, которые они покупают. Это хорошая новость для компаний, так как у клиентов с эмоциональными отношениями с брендом пожизненная ценность на 306% выше.

Придумывая название бренда, учитывайте отзывы клиентов и опросы. Эта обратная связь может показать, как люди воспринимают ваш бренд, что полезно при мозговом штурме названий. Если клиенты говорят о том, как весело работать с вашей командой и использовать ваш продукт, не имеет смысла использовать серьезное название бренда или личность.

Другим важным фактором является ваша отрасль. Каковы нормы именования? Что делают ваши конкуренты? Основываясь на позиционировании вашего бренда, вы должны решить, следовать ли отраслевой формуле или выбрать нетрадиционное имя, которое выделит ваш бренд.

3. Мозговой штурм и открытия.



Да, пришло время разбить доску. Но прежде чем прыгать, соберите команду для идей и утверждений. Необходимо определить, кто участвует в процессе принятия решений. Если вы индивидуальный предприниматель, вы можете попросить нескольких доверенных коллег или коллег принять участие.

Заполните доску любыми идеями, которые приходят вам в голову, и если вы застряли, подумайте о:

• Прилагательных, описывающих вашу услугу, продукт или бренд
• Как клиенты относятся к вашему бренду или как вы хотите, чтобы они чувствовали себя
• Слова, которые вы хотите ассоциировать с вашим бизнесом

Придумывая идеи, подумайте о том, что, по вашему мнению, составляет хорошее имя бренда, и подумайте о том, что вас больше всего беспокоит по поводу названия. Чувствуете, что застряли? Попробуйте инструмент генератора названий компаний Shopify.

4. Усовершенствуйте свои идеи.

Вероятно, у вас есть длинный список торговых марок — и это хорошо. Рубить легче, чем создавать. Начните сокращать свой список, учитывая следующие факторы для каждого имени:

• Соответствует ли оно индивидуальности вашего бренда?
• Есть ли у него эмоциональный резонанс?
• Имеет ли это значение или связано с историей вашей компании?
• Как это выглядит на бумаге и на экране?
• Есть ли для него товарные знаки?
• Доступны ли дескрипторы доменного имени и социальных сетей?
• Выделяется ли он на фоне конкурентов?
• Оно короткое, запоминающееся, легко пишется и произносится?

Создайте список из 10-15 имен для следующего шага. Если у вас меньше этого, ничего страшного — просто стремитесь к трем-пяти вариантам.

5. Получить обратную связь.

Нет ничего лучше, чем попросить обратную связь у своей команды, клиентов, заинтересованных лиц или коллег. Вы быстро поймете, трудно ли произносится название претендента или оно раздражает людей. Если возможно, поинтересуйтесь мнением разных групп людей по отдельности, чтобы не столкнуться с проблемами группового мышления.

После того, как вы соберете отзывы, имеет смысл посмотреть, как окончательные варианты переводятся на разные языки. Подумайте, где ваша компания будет работать и где вы надеетесь расшириться. Wix усвоил этот урок на своей шкуре, но бренд, ориентированный на юмор, справился с этим хорошо.

Прежде чем принять окончательное решение, взгляните на то, как несколько популярных компаний придумали свои торговые марки.

Как три компании придумали названия брендов

Существует множество историй, от орфографических ошибок до мозговых штурмов в масштабах всей компании, которые подчеркивают креативность и сложность процесса названия брендов. Посмотрите, как эти три бренда выбрали название.

Gusto

Первоначально названный ZenPayroll, Gusto был переименован через три года после запуска. У компании были тысячи клиентов и команда, которая сомневалась в необходимости нового имени. Джош Ривз, генеральный директор и соучредитель, сказал, что первоначальное название было выбрано из соображений удобства. Но основатели знали, что это временно.

Чтобы выйти за рамки услуг по расчету заработной платы и заняться медицинским страхованием, ZenPayroll требовалось новое имя и логотип. Команда хотела совместить свои ценности того времени — душевное спокойствие, спокойствие, теплоту, доверие и яркость — со своим видением будущего. «Мы хотели подчеркнуть наше внимание к людям, выполняющим работу», — сказал Ривз.

Результат? Gusto, что означает наслаждение или энергичность в выполнении чего-либо; изюминка Вот эволюция Gusto, от оригинального бренда до сегодняшней идентичности.

Источник изображения

Warby Parker

«Придумать название «Warby Parker» было одной из самых сложных вещей, которые мы сделали как команда основателей», — сказал Нил Блюменталь, соучредитель компании. и со-генеральный директор. Как гласит история, команда придумала более 2000 идей в течение шести месяцев, прежде чем выбрать окончательное название бренда.

Их вдохновение? Выставка Джека Керуака в Нью-Йоркской публичной библиотеке, на которой был журнал с двумя интересными персонажами: Уорби Пеппер и Загг Паркер. Все основатели были вдохновлены Керуаком и идеей поколения битников идти по менее проторенной дороге. Вскоре после этого родился мятежный бренд Warby Parker.

Источник изображения

HubSpot

Еще будучи аспирантами, соучредители HubSpot Брайан и Дхармеш заметили, что потребители стали очень хорошо игнорировать прерывающую рекламу и заявки на их внимание. Они запустили HubSpot, исходя из идеи «входящего трафика», идеи о том, что маркетологи и продавцы скорее помогут людям, чем будут их беспокоить.

Согласно книге «Marketing Lesson from the Grateful Dead» Брайана Халлигана и Дэвида Мирмана Скотта, название HubSpot возникло благодаря видению создания основанной на хабе экосистемы, объединяющей программное обеспечение, образование и сообщество, чтобы помочь бизнесу расти лучше. . Эта идея, «в сочетании с двусмысленностью Бостона (по прозвищу Центр [Вселенной]) … сделала его хорошим выбором».

Что дальше?

Имея мощный бренд, вы готовы создавать визуальные эффекты, которые оживят его. Узнайте, как создать уникальный фирменный стиль, привлекающий клиентов, успешно запустить продукт и создать бренд, который заставит людей вернуться.

Темы: Опыт бренда

Не забудьте поделиться этим постом!

Лучший способ придумать название бренда

Когда вы начинаете бизнес, первое, что вам нужно найти, это название для вашего бренда. Может быть сложно придумать что-то оригинальное и запоминающееся, но некоторые приемы могут помочь.

В этой статье мы обсудим некоторые из лучших способов найти солидное имя для вашего бренда. Итак, если вы боретесь с этим шагом своей стратегии брендинга, читайте дальше!

Что такое торговая марка?

Торговая марка — это уникальное и запоминающееся название, используемое для идентификации линейки или семейства продуктов или услуг, предлагаемых компанией. Цель состоит в том, чтобы сделать имя отличимым от других брендов на рынке, что, в свою очередь, повысит капитал бренда.

Например, Canon — это торговая марка, используемая для всех продуктов, предлагаемых Canon Inc. — японской корпорацией, продающей фотооборудование и другую технологическую продукцию. В этом случае название компании и торговая марка совпадают.

Другие компании выбрали другую стратегию, присвоив некоторые торговые марки, которые отличаются от названия компании. Это случай Procter & Gamble, американской компании по производству потребительских товаров, которая владеет многими брендами, такими как Oral-B, Pampers и Ariel.

Почему название бренда важно?

Вот четыре основные причины, по которым название бренда имеет значение:

• Узнаваемость бренда: Прежде всего, название бренда — это первое, что клиенты замечают в вашем бизнесе. Часто это первое впечатление о вашей компании, поэтому очень важно, чтобы оно было хорошим! Имя является ценной частью идентичности вашего бренда и может помочь клиентам идентифицировать и вспомнить ваш бренд на рынке.
  
• Дифференциация бренда: хорошее имя может выделить ваш бренд на переполненном рынке. Возьмем пример из технологической отрасли: в наборе терминов, таких как Dell, Lenovo, Sony или Samsung, такое имя, как Apple, внезапно выделяется из толпы. Apple — это простое и легко запоминающееся слово, которое отличается от других торговых марок в отрасли.
  
• Торговые марки могут вызывать определенные эмоции: торговых марок — это слова, и когда люди слышат их, они могут испытывать определенные эмоции или предвзятые представления о них. Вот почему так важно провести надлежащее исследование, чтобы убедиться, что название будет передавать соответствующие эмоции и положительные ассоциации с брендом. Ярким примером этого является Calm — американская компания-разработчик программного обеспечения, которая среди прочего предлагает управляемые медитации и рассказы о сне. Название бренда — Calm — прямо передает преимущества его продуктов, которые помогают снизить стресс, практиковать медитацию и чувствовать себя более расслабленно. Это также слово, которое легко произносится на многих языках.
  
• Названия брендов являются долгосрочным активом, который может создать капитал бренда: из всех элементов, формирующих бренд, имя, вероятно, просуществует дольше всего и должно оставаться актуальным с течением времени. На самом деле, компания может принять решение о создании новых коммуникационных кампаний, изменении логотипа или обновлении дизайна упаковки, но, скорее всего, на протяжении многих лет она будет сохранять одно и то же название. Таким образом, сильное имя может помочь вам создать капитал бренда. Это ценность, которую клиенты связывают с вашим брендом, помимо предлагаемого вами продукта или услуги.

Десять факторов, от которых зависит хорошая торговая марка

Итак, как сделать так, чтобы ваша торговая марка была как можно лучше? Есть много типов имен, но сильные и эффективные имеют несколько общих черт. Вот ключевые характеристики хорошего имени для вашего бренда:

1.

Оно запоминающееся

Лучшие названия брендов — это те, которые покупатели легко запоминают. Это особенно важно, если вы работаете на конкурентном рынке, где у клиентов есть из чего выбирать. Легко запоминающееся имя поможет вам выделиться из толпы. Затем, когда клиенты будут готовы совершить покупку, на ум с большей вероятностью придут запоминающиеся бренды.

2. Оно имеет смысл

Имя также должно быть понятным для вашей целевой аудитории. Он должен отражать то, что означает ваш бренд, и передавать преимущества вашего продукта или услуги.

3. Коротко, мило и по делу.

Короткие и прямые термины легче запомнить клиентам (см. пункт № 1) и с меньшей вероятностью потеряются в перетасовке. Кроме того, более краткое название бренда часто более универсально — его можно более эффективно использовать в различных маркетинговых каналах и на разных устройствах.

4. Легко пишется и произносится

Этот пункт может показаться простым, но важно убедиться, что название вашего бренда легко пишется и произносится покупателями. Если это не так, вы рискуете, что клиенты разочаруются или полностью забудут о вашем бренде.

5. Это уникально

В сегодняшнем переполненном рынке очень важно иметь имя, которое выделяется среди остальных. Кроме того, если ваше имя слишком похоже на название известной компании, может сложиться впечатление, что вы копируете их и что ваш бренд хуже.

6. Это положительно

Будьте осторожны, не используйте слова, имеющие отрицательное значение. В редких случаях имя может иметь крайне негативный оттенок на другом языке; это также следует учитывать.

7. Он подлежит охране

Выберите имя, защищенное товарным знаком, и посмотрите, доступен ли соответствующий веб-домен и может ли он быть зарегистрирован как товарный знак. Товарный знак позволит вам защитить его на законных основаниях как онлайн, так и офлайн.

8. Это приятно

Вы и другие заинтересованные лица должны получать удовольствие от бренда и идентифицировать себя с ним! Это то, что соберет вас всех вместе в этом фантастическом путешествии по бренду.

9. Оно устойчиво

Лучшие имена те, которые выдержат испытание временем. Избегайте тенденций или причуд при выборе имени для своего бренда — вместо этого выберите то, что будет актуальным на долгие годы.

10. Доступно

Прежде чем остановиться на торговой марке, не забудьте провести тщательный поиск, чтобы убедиться, что она доступна. Вы же не хотите выбрать термин только для того, чтобы потом узнать, что его уже использует кто-то другой.

Советы, как придумать название бренда

Прежде чем мы начнем, мы хотим признать, что найти лучшее название для вашего бренда — непростая задача, и многие люди чувствуют себя застрявшими на этом этапе своей стратегии бренда/бизнеса.

Наем агентства или специалиста по неймингу, возможно, является лучшим вариантом для создания имени вашего нового бренда. Это связано с тем, что название вашего бренда является одним из наиболее важных аспектов вашего бизнеса. Это то, что клиенты будут видеть и слышать каждый раз, когда взаимодействуют с вашей компанией, поэтому очень важно выбрать имя, которое передает правильное сообщение о вашем бренде.

Если вы предприниматель, вы можете начать с небольшого бюджета. Если вы не можете позволить себе оплатить услуги агентства или профессионала, мы надеемся, что этот раздел предоставит вам некоторые ключевые советы и рекомендации для этого (иногда) сложного шага.

Шаг 1: Определите, что вы хотели бы сообщить с помощью имени

Правильное имя должно прямо или подсознательно отражать, кто вы и чем занимается ваша компания. Например, вы можете подумать о том, какую часть бренда вы хотите подчеркнуть с помощью названия: это индустрия? Цель бренда? Продукты? Культурное происхождение бренда? Экспертиза бренда? Этот шаг лучше всего работает с командой людей, так как чем больше голов, тем больше идей.

Шаг 2. Подумайте о том, что делает ваш бренд уникальным

Помните, что название должно отражать сущность вашего бренда и подчеркивать его индивидуальность. Важно отличаться от конкурентов, думая о том, что делает ваш бренд особенным и уникальным.

Шаг 3: Мозговой штурм

Мозговой штурм — это групповой метод, целью которого является создание списка возможных имен. Вот некоторые факторы, которые следует учитывать:

• Включите в сеанс мозгового штурма нескольких участников и всех, кто предлагает помощь: партнеров, потенциальных клиентов, друзей и сотрудников. Помните, что несколько мозгов всегда лучше, чем один!
• Создайте комфортную обстановку, в которой люди будут чувствовать себя расслабленно.
• Запишите идеи в общий документ или на доску

Если вы думаете, что ваше воображение иссякло, попробуйте некоторые из этих советов:

• Перечислите все прилагательные, которые описывают ваш продукт/бренд.
• Сократите список до нескольких ключевых прилагательных. Вы хотите, чтобы клиенты думали об этих словах, когда видят или слышат ваш бренд. Например, если вы продаете экологически чистые чистящие средства, некоторые хорошие прилагательные для описания вашего бренда могут быть «натуральными», «устойчивыми» и «экологически чистыми».
• Подумайте о том, как вы хотите, чтобы ваши потребители чувствовали себя при взаимодействии с вашим брендом
• Попробуйте разные типы названий брендов:
  • На основе имени человека: оно может быть реальным (например, имя основателя) или вымышленным , например Jane & Lily
  • Описательное: имя, которое отражает то, что вы делаете или делаете. Например, Toys ‘R Us — хорошее название бренда, потому что оно говорит покупателям, что весь магазин посвящен игрушкам. Точно так же Ace Hardware — хорошее название, потому что оно информирует покупателей о том, что магазин — это место, где можно купить оборудование.
  • Придуманный: случайное и придуманное имя или слово, например Pixar
  • Изображение: используйте название места, мифологического персонажа, животного или любой другой образ, чтобы создать ассоциации с брендом. Некоторые бренды, которые использовали эту стратегию именования, включают «Найк» (названный в честь греческой богини победы), «Остин» (названный в честь города в Техасе) и «Патагония», который относится к географическому региону Южной Америки.
  • Комбинация слов, букв или цифр: Если у вас все еще возникают проблемы с придумыванием имени, вы всегда можете попробовать использовать комбинацию слов, букв или цифр. Например, некоторые бренды использовали эту стратегию, чтобы придумать такие названия, как «3M», «Xerox», «Facebook» и «eBay».
• Используйте онлайн-генератор имен и посмотрите, сможете ли вы включить некоторые результаты в список имен. Вы будете удивлены, как новые идеи начнут течь.

Вы нашли название бренда – что делать дальше?

1. Протестируйте торговую марку с друзьями, семьей и клиентами

После того, как вы придумали название, которое может работать для вашего бизнеса, важно протестировать его с друзьями, семьей и клиентами. Узнайте, что они думают об условиях, и получите их отзывы. Это может помочь вам еще больше сузить список потенциальных имен.

Например, вы можете обнаружить, что клиенты с трудом произносят одну из ваших идей названия бренда. В таком случае лучше вычеркнуть это имя из списка.

2. Проверьте, доступно ли доменное имя

Когда вы определились с торговой маркой, следующим шагом будет проверка доступности доменного имени. Вы хотите убедиться, что можете получить домен .com для своего бренда — это облегчит клиентам поиск вас в Интернете.

3. Зарегистрируйте торговую марку в соответствующих государственных органах

Очень важно зарегистрировать свою торговую марку в соответствующих государственных органах. Это поможет защитить его и гарантировать, что никто другой не сможет его использовать.

Некоторые агентства по регистрации торговых марок включают Ведомство США по патентам и товарным знакам (USPTO), Канадское ведомство интеллектуальной собственности (CIPO) и Службу интеллектуальной собственности Европейского союза (EUIPO) в Европейском союзе.

4. Начните использовать торговую марку во всех своих маркетинговых материалах

Вы можете начать использовать свое новое имя во всех своих маркетинговых материалах, если вы выполнили все эти шаги. Это включает в себя ваш веб-сайт, визитные карточки, учетные записи в социальных сетях и другие маркетинговые материалы.

Заключение

Выбор отличного бренда имеет решающее значение для любого бизнеса. Первое, что видят клиенты, — это запоминающееся, привлекающее внимание, уникальное название бренда, которое хорошо отражает вашу компанию.