Сколько можно заработать на контекстной рекламе: Как и сколько можно заработать на контекстной рекламе (PPC)?

Каждый проект способен стать источником постоянной прибыли для своего владельца. Но только в том случае, если он сделал качественный и интересный ресурс, наполненный ценной и востребованной среди людей информацией.

Однако не все владельцы даже посещаемых ресурсов понимают, как можно монетизировать свой проект. В этой статье мы приведем для вас ТОП-10 способов, как заработать на сайте. Все они проверенные и надежные, позволяющие получать гарантированный доход.

Обратите внимание! Если у вас еще нет своего сайта, но вы хотите сделать его и получать регулярный пассивный заработок, приглашаем принять участие в бесплатном онлайн тренинге от Юрия Бошникова

. Регистрируйтесь на странице https://ifish3.ru/free/. Во время тренинга вы сами сделаете сайт, установите на него дизайн, заполните его статьями, узнаете как его продвигать и детально разберетесь как на нем зарабатывать.

1. Контекстная реклама

Наиболее простой и популярный метод получить деньги. Для этого сайт нужно подключить к системам:

• Рекламная сеть Яндекса;
• Google AdSense.

После этого на сайте будут размещаться рекламные блоки, соответствующие поисковым запросам пользователя. После того, как посетитель кликнет по блоку и перейдет на рекламируемый проект, владельцу сайта будет начислена определенная сумма.

Такой способ монетизации один из наиболее распространенных методов получения денег, но и престижных. Однако для регистрации в системах контекстной рекламы нужно достичь определенного уровня. Требования к проектам относительно жесткие:

• Яндекс точно дает понять, что посещаемость сайта должна быть более 500 чел/день на протяжении месяца и строго модерирует площадки
• Google на дает точных критериев. Он лишь указывает, что сайт должен быть качественный, уникальный, без запрещенных тематик и т.д.

2. Тизерная реклама

Следующий популярный вид монетизации сайта – тизерная реклама. Она относительно схожа с контекстной. Поскольку тоже предполагает автоматизированное размещение на сайте блоков с рекламной информацией. Она представлена в виде текста и яркой картинки, привлекающей внимание пользователя.

Однако с данным видом рекламы нужно быть осторожными. Зачастую она бывает если не шокирующей, то навязчивой и раздражающей. Ее рекомендуется использовать на развлекательных проектах.

Для запуска тизерной рекламы на своем сайте следует зарегистрироваться на одной из бирж:

• • Bodyclick;
  • Visitweb;
  • Directadvert;
  • Actionteaser;
  • Teasernet;
  • Adhub;
  • Kadam;
  • Teasermedia.

Каждая сеть предъявляет свои требования к сайтам. При правильном подходе вполне реально получать только на тизерной рекламе около 100 долларов в день!

3. Баннерная реклама

Как заработать на сайте таким способом? Предполагается размещение рекламных баннеров на страницах сайта. Данный метод также довольно популярный. Для привлечения такой рекламы нужно зарегистрировать свой проект в специализированных сетях.

ban

Заработок начисляется только после клика пользователя по баннеру. Оплата ниже, чем в случае контекстной рекламы. Хотя и тут есть свои преимущества. Например, владелец сайта может воспользоваться таргетингом, установив определенные параметры и отфильтровав баннеры, нежелательные для показа.

Обратите внимание! Возможно начисление заработка, как за количество показов, так и за клики по баннеру. Тот или иной вариант определяется в зависимости от уровня посещаемости сайта.

Среди наиболее популярных баннерных сетей с хорошими условиями сотрудничества стоит выделить проект RotaBan. Основное преимущество – 85% оплаты рекламодателя идут владельцу сайта, и только 15% себе забирает сеть.

4. Ссылочные биржи

Суть заработка заключается в следующем:

• сайт регистрируется на бирже ссылок;
• владелец проекта получает код;
• в административной панели нужно установить код на сайт;
• после этого владелец указывает место, где будут публиковаться рекламные ссылки.

Деньги начисляются автоматически. Часть суммы идет на счет биржи – как комиссионные.

К сведению!

Администрация таких бирж отслеживает корректность работы системы, контролирует правильность расчетов.

Уровень заработка зависит от нескольких факторов. На размер оплаты оказывают воздействие:

• ИКС и PR всего сайта в целом и конкретных страниц;
• индексация страницы;
• уровень вложенности и многие другие.

Существует несколько проверенных бирж, предлагающих хорошие условия и достойную оплату:

• Sape;
• TrustLink;
• Mainlink.

Каждая из бирж имеет свои особенности. Однако разобраться в особенностях регистрации и работы не составит труда.

5. Биржи статей

Суть такой монетизации также предусматривает размещение на сайте ссылок. Хотя и отличается от предыдущего пункта. В данном случае ссылки публикуются в окружении текста – чаще всего это полноценные статьи. Ссылки становятся вечными.

Стоимость таких ссылок значительно выше. Хотя и сам процесс заработка требует больших усилий. Для монетизации следует зарегистрироваться на одной из бирж:

• MiraLinks;
• Gogetlinks;
• RotaPost;
• Liex;
• Блогун.

На биржах подробно описано, что нужно делать, дабы подключить свой проект и получать доход.

6. Файлообменники

Существует ряд сервисов по обмену файлами:

• DepositFiles;
• Vip-file;
• и другие.

На них пользователи загружают свои файлы, а потом раздают ссылки всем, кто заинтересован в этом файле. За определенное количество скачиваний (обычно за 1000) владельцу файла начисляется заработок.

Это не самый прибыльный способ монетизации. Тем более, для заметного эффекта не всегда достаточно разместить ссылку на файл только на своем сайте.

7. Партнерские программы

Один из лучших среди всех вариантов, как заработать на сайте. Позволяет получать едва ли не фантастические суммы.

Разные компании, проекты, школы готовы платить партнерское вознаграждение всем, кто привлечет новых клиентов. Для этого нужно зарегистрироваться в партнерской программе – есть ряд ресурсов, на которых публикуются информация о них. После регистрации остается только получить свою уникальную реферальную ссылку.

Кстати! Иногда за каждого привлеченного клиента уровень вознаграждения составляет до 80% от стоимости товара или услуги!

Партнерские программы вы можете спрашивать вручную у нужных компаний или найти в каталоге admitad.com. При выборе партнерской программы следует ориентироваться на те, что тематически перекликаются с сайтом. Это обеспечит больший эффект!

8. Прямое сотрудничество с рекламодателями

Все очень просто. Нужно самостоятельно искать потенциальных рекламодателей и предлагать им «место» на сайте под рекламу. Это может быть публикация:

• видеороликов;
• статей;
• баннеров;
• и другого контента.

Прямое взаимодействие с рекламодателем способно приносить солидную прибыль, но требует времени на поиск клиентов.

9. Продажа товаров

Даже если это информационный сайт, он может стать источников продажи товаров. Важно, чтобы они были связаны тематически с ресурсов.

Данный метод монетизации хорошо подходит тем, кто занимается изготовлением товаров ручной работы. К ним относятся:

• косметика;
• мыло;
• шкатулки;
• и другое.

То есть, если человек умеет делать качественные и красивые, востребованные среди покупателей вещи, ему просто необходим свой сайт, который станет источником продаж его изделий и таланта.

10. Продажа услуг

Последний метод монетизации – продажа конкретных услуг. К примеру, сайт посвящен автомобилям и их ремонту. На нем можно продавать услуги автомастеров. Или же, возвращаясь к предыдущему пункту, автомобильные запчасти и прочую подобную продукцию.

По такой же схеме «продаются» услуги фотографов и других специалистов. К примеру, если человек хорошо фотографирует, но желает выйти на новый уровень, сайт ему просто необходим.

Как заработать на сайте: подводя итог

Мы представили на ваше рассмотрение 10-ть проверенных и успешных способов, как заработать на сайте. Каждый метод монетизации относительно прост и при правильном подходе способен приносить постоянный солидный доход.

Еще больше информации о том, как можно заработать на сайте, вы найдете на странице https://ifish3.ru/kak-zarabotat-na-saite/. Тут детально расписаны как вышеуказанные способы, так и показаны еще сотни других. Все стоит попробовать на личном опыте: создавайте сайт, продвигайте и тестируйте разные способы его монетизации.

Читайте также:

5 способов, как заработать на туристическом сайте
Партнерская программа TemplateMonster: как заработать в Youtube
Как в интернете заработать при помощи телефона

Настройка контекстной рекламы. Быстрые деньги в Интернете [50 способов заработать, сидя дома у компьютера]

Читайте также

Сколько ваш сайт может заработать на контекстной рекламе

Сколько ваш сайт может заработать на контекстной рекламе «Ключевое слово» – это слово или короткая фраза, которую потенциальные клиенты вводят в строку поиска, когда ищут в Сети информацию или продукты вашей тематики. Важно правильно определить ключевые слова для

Настройка резкости

Настройка резкости Стив нереально крут. Встретившись с ним впервые, его можно принять за интеллектуала и выпускника Уортонской школы бизнеса. Он очень умен. Стив выточил себя сам, и этим он напоминает мне Тайгера Вудса. Приняв проигрыш, он тут же начинает раздумывать над

Настройка параметров

Настройка параметров Напомним, что все основные действия по настройке и администрированию программы выполняются в Конфигураторе, который мы здесь рассматривать не будем. Однако и в режиме «1С: Предприятие» имеется несколько настроек, о которых и будет рассказано в

2.1. Как устроен рынок контекстной рекламы

2.1. Как устроен рынок контекстной рекламы Рынок контекстной рекламы устроен следующим образом. • Клиенты-рекламодатели. Клиенты покупают контекстную рекламу. Их цель – привлечь внимание потребителей к своей продукции, обеспечить продажи и получить прибыль, размер

2.3. Сервисы контекстной рекламы

2.3. Сервисы контекстной рекламы Перейдем к обзору сервисов контекстной рекламы. Именно они обеспечивают миллиарды показов рекламных объявлений в Сети, сводя воедино интересы рекламодателей, рекламных площадок и агентств. Мы даем лишь краткую характеристику, которую

3.5. Автоматизация работы с контекстной рекламой

3.5. Автоматизация работы с контекстной рекламой Количество рекламодателей в сфере контекстной рекламы постоянно увеличивается. Растет их опыт, и у рекламодателей появляются специфические бизнес-потребности, которые не могут быть решены с помощью текущих возможностей

3.

3.7. «Грязные» приемы конкуренции в контекстной рекламе Развитие контекстной рекламы неизбежно ведет к тому, что практики начинают изобретать нестандартные решения для достижения результатов. Среди всевозможных ухищрений иногда попадаются крайне интересные способы.

Глава 4 Как оценивать эффективность контекстной рекламы

Глава 4 Как оценивать эффективность контекстной рекламы Эта глава – для людей, которые умеют считать деньги. Любая реклама, в том числе и контекстная, является вложением денег, расходом в расчете на прибыль. Верен ли расчет, приносят ли потраченные на рекламу деньги

Приложение 1 История и рынок контекстной рекламы

Приложение 1 История и рынок контекстной рекламы 1.1. История контекстной рекламыИдеологом и основателем контекстной рекламы считают Билла Гросса – основателя компании IdeaLab. В 1997 г., глядя на несовершенство поисковых алгоритмов того времени, он решил, что наилучший

Приложение 2 Яндекс.Маркет как система контекстной рекламы для интернет-магазинов

Приложение 2 Яндекс.Маркет как система контекстной рекламы для интернет-магазинов Контекстную рекламу показывают пользователям, чьи интересы заранее известны рекламодателю. Интерес пытаются оценить на основании данных о поисковых запросах, содержании посещаемых

Приложение 4 Анекдоты о контекстной рекламе от Яндекса

Приложение 4 Анекдоты о контекстной рекламе от Яндекса Компания Яндекс регулярно проводит обучающие семинары для рекламодателей, посвященные контекстной и медийной рекламе в Интернете и другим рекламным возможностям Яндекса. Цель подобных семинаров – поделиться

1.

1.5.1. Зарабатываем на контекстной рекламе Для начала рассмотрим случай использования контекстной рекламы. Но, прежде чем обратиться к вопросу заработка при помощи контекстной рекламы, размещенной на вашем сайте, определимся с самим термином «контекстная реклама», что же

Точная настройка показа рекламы с помощью ключевых слов

Точная настройка показа рекламы с помощью ключевых слов Для каждой группы объявлений есть возможность автоматического и «ручного» размещения, а также задания ключевых слов. Вы самостоятельно определяете уровень таргетинга для каждой из них. При сочетании настроек

Настройка интерфейса

Настройка интерфейса Сначала вы должны выбрать тип данных, которые хотите просмотреть. Например, если вас интересует информация о кампании, перейдите на вкладку «Кампании». Если вам нужны данные по ключевому слову, перейдите на вкладку «Ключевые слова». Если вы не можете

Настройка столбцов

Настройка столбцов Чтобы настроить данные, нужно выбрать столбцы, которые необходимо проанализировать. Нажмите «Столбцы» и выберите вариант «Настроить столбцы», как показано на рис. 16.4. Варианты будут варьировать в зависимости от вкладки, однако в большинстве отчетов

Настройка внешней памяти

Настройка внешней памяти Есть немало инструментов, с помощью которых можно систематизировать информацию. Рассмотрим в качестве примера некоторые из них.Мое любимое приложение – Evernote. Оно позволяет хранить заметки в любом формате: в виде текста, телефонных звонков,

Заработок на контекстной рекламе в англоязычном интернете?

Если говорить о заработке на контекстной рекламе в англоязычном сегменте интернета, тогда можно с уверенностью заявить о том, что с коммерческой точки зрения он намного более привлекателен, нежели Рунет. Потому что средняя стоимость кликов по многим коммерческим тематикам в англоязычном интернете выше примерно в 5-10 раз.

Поэтому если у нас в более-менее серьезных тематических нишах средняя стоимость кликов составляет 10-50 центов, то в англоязычном интернете в подобных тематиках стоимость кликов уже будет составлять несколько долларов. Но насколько реален такой заработок?

На самом деле особых отличий между заработком в русскоязычном и англоязычном интернете с помощью контекстной рекламы нет. Единственное отличие, которое на самом деле останавливает большую часть веб-мастеров — плохие познания в английском языке. Кроме того, хороший контент на английском языке у нас стоит довольно дорого, поэтому не каждый решится вкладывать большие средства на создание даже небольшого проекта.

Однако если взвесить все за и против, тогда становится ясно, что с коммерческой точки зрения эти затраты окупятся с лихвой. Уже через несколько месяцев вы сможете вернуть все свои вложения и затем получать чистую прибыль в довольно неплохом объеме. Так что если у вас есть желание и возможности, тогда вы можете попробовать себя в заработке на контекстной рекламе англоязычном интернете. Это довольно выгодное занятие, причем одно из самых популярных среди западных веб-мастеров.

Если проанализировать размер доходов западных специалистов, которые активно работают с контекстной рекламой, то можно сделать примерно такие выводы. Рядовой веб-мастер примерно через полгода не самой интенсивной работы может выйти на довольно приличный уровень дохода, вполне сравнимый с обычной работой в оффлайне. Если говорить о цифрах, то это несколько тысяч долларов в месяц. Даже для развитых стран это очень даже неплохой уровень доходов, который позволяет нормально жить, хотя и не так роскошно, как хотелось бы.

Поэтому если у вас есть желание и возможность работать с контекстной рекламой в англоязычном интернете, тогда почему бы не попробовать?

Если даже вы не хотите вкладывать много средств в это направление поначалу, тогда можно придумать какой-то способ уменьшения размера вложений, например, заняться написанием текстов самостоятельно или же переводить тексты на английский с дальнейшей правкой.

Заработок на контекстной рекламе

В поисках наиболее выгодных вариантов монетизации сайтов веб-мастера рано или поздно начинают размещать на страницах своих проектов контекстную рекламу. Будучи размещённой непосредственно в тексте статьи или сразу по его окончании, она органично вписывается в общий контент и не вызывает раздражение у читателей. Более того, пользователи часто принимают такие блоки за логичное продолжение публикации и охотно кликают на объявление, тем самым принося доход владельцу ресурса.

Сегодня контекстная реклама на сайте стала обычным явлением. Заработок на контекстной рекламе могут позволить себе как небольшие проекты, так и гиганты информационной индустрии, а также поисковые системы, для которых изначально и был разработан инструмент. Первопроходцем в области контекстной рекламы считается основатель компании Idealabs Билл Гросс, который в 1997 году первым выступил с предложением продавать рекламные ссылки в поисковой выдаче, которые показывались бы пользователям наряду с обычными, но на более выгодных позициях.

В рунете подобная идея была реализована в 1998 году компанией Яндекс. Как и в мировом интернете, изначально инструмент использовался для показа платных объявлений в поисковой выдаче. По мере роста популярности контекстной рекламы и развития этого сегмента рынка Яндекс усовершенствовал сервис и сегодня предлагает веб-мастерам подключиться к его рекламной сети «Директ», являющийся лидером рынка в русскоязычной части интернета, для того, чтобы показывать объявления на партнёрских сайтах.

Заработать на контекстной рекламе любым сайтам предлагает и поисковая система Google, владеющая сервисом AdSense. Как и «РСЯ» от Яндекса, иностранный сервис для монетизации сайтов предлагает использовать настраиваемые блоки разных форматов, которые без особых усилий можно интегрировать в дизайн своей страницы. Помимо блоков рекламных объявлений AdSense также предлагает такой инструмент, как блоки ссылок, занимающий меньше места на страницах, но вместо полезной информации часто показывающий не раскрывающие суть объявления поисковые фразы.

Блоки контекстной рекламы обычно размещаются непосредственно на страницах с полезной информацией. Благодаря специальным алгоритмам боты подбирают релевантные содержанию объявления, что помогает обеспечить высокую конверсию объявлений. Из факторов, оказывающих влияние на уровень заработка на контекстной рекламе, можно выделить тематику сайта, непосредственно конверсию (CTR), а также расположение блоков. При работе с Google AdSense желательно использовать рекомендуемые форматы объявлений, поскольку конкуренция в них, как правило, выше, чем в нестандартных.

Тем, кто интересуется, сколько можно заработать на контекстной рекламе, скажем следующее: в зависимости от тематики стоимость клика по объявлению может варьироваться от 10 центов до 1,5 доллара и выше. При этом важную роль играет и популярность рекламной площадки, измеряющаяся количеством трафика – чем выше посещаемость, тем больше доход. Тем не менее, можно однозначно сказать, что для большинства информационных сайтов, которые могут похвастаться качественным поисковым трафиком, именно контекстная реклама принесёт наибольший доход.

! — Заработок на контекстной рекламе

Ещё не так давно заработку на контекстной рекламе уделялось основная доля всех доходов от интернета. И дел в том, что практически кроме как заработка на контекстной рекламе, других видов заработка просто не было.

Но, и в настоящее время о заработке на контекстной рекламе необходимо говорить – на ряду с остальными видами заработка заработок на контекстной рекламе по прежнему занимает достойное место в интернет бизнесе.

Вы наверняка видели на сайтах вот такие рекламные блоки объявлений, как показано на примере ниже:

По сути это является интернет рекламой определённых сайтов, которые рекламируют что то. Или просто продвигают свой сайт за счёт контекстной рекламы, кстати, советую и Вам также рекламировать свои сайты для продвижения!

Давайте разберёмся, как работает контекстная реклама. Вы регистрируетесь на бирже (лучше минимум двух) контекстных реклам. Ждёте, когда Ваш сайт пройдёт проверку модератором. И в принципе всё – Вам остаётся только поставить на сайте определенный код.

После этого после каждого перехода по ссылке, которые будут у Вас отображаться – вы будете получать деньги. Также сразу советую поставить и свой сайт на рекламу только, как уже рекламодатель!

Конечно, Вы, наверное, знакомы с такими биржами монстрами контекстных ссылок, как Google, Яндекс, Бегун и Блогун. Но хочу сказать, что для начинающего пользователя интернета, который пытается научиться зарабатывать в интернете – там зарегистрировать сайт и пройти модерацию тяжело и почти невозможно. Да и не очень-то нужно!

Лично я работаю с двумя хорошими сайтами по предоставлению контекстной рекламы – это ТАК РУ и Копейка. Или правильнее будет — wm-kopeyka.ru и tak. ru

Эти сайты очень похожи по дизайну, практически как близнецы. Да в прочем какая разница – главное, что исправно платят. И заодно я там и свои сайты рекламирую. И так регистрируемся на сайте tak.ru, и не забываем пройти регистрацию на сайте kopeyka. Дальше там всё понятно, разобраться нет ничего сложного! В настройках всё понятно написано!

Теперь поговорим о том, сколько можно заработать на контекстной рекламе. Это зависит, конечно, от посещаемости Вашего сайта. Так что продвигать свой сайт тоже нужно. Рекламу своего сайта настроите в настройках.

Чем больше людей заходит к вам на сайт, тем более вероятности, что они кликнут по рекламе, а значит и заработать денег на контекстной рекламе.

Как обычно, не забывайте также вступать в партнёрские программы данных сайтов, что в дальнейшем Вам тоже принесёт немалый доход.

Надеюсь, что эта статья поможет Вам разобраться , как заработать на контекстной рекламе.

Как это работает, преимущества и почему это необходимо для релевантной рекламы

Сегодня трудно представить какую-либо цифровую рекламу, не основанную на поведении в Интернете: переходе по ссылке, просмотре видео, посещении целевой страницы продукта…

Но поведенческая реклама — не единственный способ показывать релевантную рекламу интернет-пользователям. А по мнению некоторых, может быть даже не самым эффективным. В некоторых случаях есть способ получше, и он называется «контекстная реклама».

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама относится к практике размещения рекламы на веб-страницах на основе содержания этих страниц.Например, это может быть реклама кроссовок в новостной статье о беге или реклама ноутбуков на сайте электронной коммерции. Это делается с помощью контекстного таргетинга в рекламной сети, который включает сегментирование объявлений на основе таких параметров, как ключевое слово или тема веб-сайта.

Например, в разделе «Книги» на веб-сайте New York Times вы увидите контекстную рекламу очков для чтения:

Вот еще один пример от Verizon, которая размещает свою рекламу нового телефона Samsung на издателе технологии TechCrunch:

А вот еще один пример контекста: Реклама программного обеспечения для бухгалтерского учета в разделе «Рынки» Wall Street Journal:

В чем разница между контекстной рекламой и поведенческой рекламой?

Легко спутать контекстный и поведенческий таргетинг.Но они разные.

Когда рекламодатели ориентируются на контекст, они делают это на основе среды, в которой просматривает аудитория. Как таргетинг по ключевым словам, так и таргетинг по теме связаны с содержанием веб-страницы, на которой находится посетитель. Если вы видите рекламу программного обеспечения для малого бизнеса на веб-сайте, посвященном помощи предпринимателям в управлении своими финансами, скорее всего, вы попали в контекстную таргетинг. Товар связан с содержанием:

Когда рекламодатели ориентируются на поведение, они делают это на основе действий, предпринятых пользователем до того, как он попадет на веб-страницу.Это может включать в себя чтение определенной статьи, переход по определенной ссылке, посещение страницы продукта и т.  д. Например, если вы видите рекламу инструмента учета для малого бизнеса в политическом блоге или на Facebook, значит, вы попали под таргетинг. поведенчески:

Этот тип программного обеспечения для поведенческого таргетинга может определить, что вы посетили целевую страницу продукта для цифрового учета, и может показывать вам рекламу этого продукта на всех страницах в рекламной сети независимо от контента.Обратите внимание, что эта реклама на кулинарном сайте AllRecipes.com посвящена финансовому планированию:

Очевидно, что поскольку реклама не имеет прямого отношения к содержанию веб-сайта, это реклама с поведенческим таргетингом. Поведенческие объявления основаны на прошлом поведении в Интернете, а контекстные объявления основаны на содержании веб-страницы:

Как работает контекстная реклама?

Контекстная реклама включает в себя процесс контекстного таргетинга через платформу на стороне спроса, которая будет размещать вашу рекламу на веб-страницах, соответствующих вашим параметрам. Например, в контекстно-медийной сети Google этот процесс работает следующим образом:

1. Выберите параметры контекстного таргетинга

Чтобы контекстный маркетинг работал, рекламная система должна знать, о чем ваша кампания, чтобы размещать ваши объявления на релевантных веб-страницах. В Гугле…

• Темы  – это широкие категории, которым может соответствовать ваша кампания, например, музыка, сельское хозяйство, мода и т. д. Выбор одной из них позволяет показывать ваше объявление на веб-сайтах в контекстно-медийной сети Google, связанных с вашей темой.Они могут начинаться широко, например «Автомобили и транспортные средства», и становиться более конкретными, например «Грузовики и внедорожники», «Коммерческие автомобили или мотоциклы».
• Ключевые слова предназначены для более точного таргетинга по вашим темам и подтемам. По данным Google, в каждой кампании должно использоваться от 5 до 50 ключевых слов, включая минус-слова, которые помогут сети сопоставить ваше объявление с содержанием веб-сайта. Для автомобильной кампании это могут быть модели и марки автомобилей или фразы о них, такие как топливная экономичность, роскошь и т. д.

Вместе ключевые слова и темы могут дать сети хорошее представление о том, в какой контент следует помещать ваши медийные объявления, когда она анализирует веб-страницу.

2. Google анализирует страницы в своей сети

Когда вы размещаете заказ, Google анализирует содержание каждой веб-страницы в контекстно-медийной сети, чтобы попытаться сопоставить ваше объявление с наиболее релевантным содержанием. Он учитывает текст, язык, структуру страницы, структуру ссылок, принимая во внимание ваши ключевые слова, помимо прочего таргетинга.

Если вы настроите таргетинг на ключевые слова и темы в одной и той же группе объявлений, ваши ключевые слова будут учитываться в первую очередь, когда Google выбирает, где показывать ваши объявления. Ваши объявления не будут допущены к показу на страницах, которые не соответствуют вашим ключевым словам, даже если эти страницы связаны с выбранными вами темами.

Вы можете установить настройки сети отображения как для широкого, так и для конкретного охвата. Если вы выбрали широкий охват, ваша реклама будет размещена на основе таргетинга на вашу тему. С другой стороны, при определенном охвате ваши объявления будут допущены к показу только на страницах, которые соответствуют вашим ключевым словам и хотя бы одной из целевых тем.

3. Ваше объявление размещено

Благодаря вышеупомянутому анализу контекстно-медийная сеть найдет место размещения, которое контекстно соответствует вашему объявлению. Здесь Google предлагает пример того, как он работает с ключевым словом и темой.

Ключевое слово

Если выбранные вами ключевые слова соответствуют центральной теме веб-сайта или выбирают концепции на этом сайте, ваше объявление может быть показано на этом веб-сайте. Согласно Google, это называется автоматическим размещением. Другие факторы, такие как ставка, таргетинг на местоположение, язык и т. д., определяют, действительно ли реклама размещается на этом веб-сайте:

Тема

Точно так же, когда ваши темы соответствуют содержанию или темам веб-сайта, они могут отображаться на этом веб-сайте.И зависит ли это от других факторов таргетинга. От чего это не зависит, так это от ваших точных ключевых слов:

Это конкретное описание уникально для Google, но оно похоже на контекстное размещение рекламы в других сетях.

Что лучше: контекстная реклама или поведенческая реклама?

Это два широко используемых рекламных метода, и легко понять, почему их так часто сравнивают друг с другом. Оба метода показывают рекламу на основе интересов пользователей, несмотря на ключевые различия.

Сравнив и сопоставив, легко предположить, что поведенческая реклама лучше. Похоже на модернизированную версию контекстной рекламы. Зачем сопоставлять ваше объявление с содержанием веб-страницы, если вы можете отслеживать поведение пользователей для более глубокой персонализации?

В конце концов, если пользователь читает сообщение в блоге о беге, это не значит, что он находится на рынке кроссовок. С другой стороны, если их история просмотров показывает, что они недавно посещали целевые страницы товаров для кроссовок, это гораздо более сильный показатель готовности к покупке.

Но у контекстной рекламы есть преимущества, которых нет у альтернатив. Вот некоторые из самых больших.

Преимущества контекстной рекламы

1. Проще и дешевле реализовать

Успех поведенческой рекламы зависит от данных. Много данных (наиболее ценными являются данные первой стороны). Это означает, что вам нужны инструменты для сбора и анализа данных, стратегии их использования и люди для оптимизации этого процесса. Для предприятий с меньшими ресурсами и меньшим количеством данных о клиентах поведенческая реклама может не стоить сразу внедрять.

Контекстная реклама может предложить легкую и доступную альтернативу для начала, при этом обеспечивая определенный уровень релевантности. И хотя она может быть не такой персонализированной, как поведенческая реклама, ее охват в большинстве случаев будет шире, предоставляя ценный способ перенаправить посетителей с других веб-сайтов на ваш собственный.

2. Не ограничивается законодательством о конфиденциальности

Закон об общей защите данных был первым законом, классифицировавшим файлы cookie как личную информацию и установившим строгие правила их сбора.С тех пор его руководящий орган выписал большие штрафы за нарушение конфиденциальности пользователей:

Теперь другие страны следуют этому примеру со своей версией правил. А это значит, что бескомпромиссный метод поведенческой рекламы подходит к концу.

Хотя в целом это хорошо, это означает, что поведение при просмотре становится труднее собирать, чем раньше. Согласие на использование файлов cookie для рекламы больше не подразумевается, когда посетители попадают на ваш сайт.Вы должны заставить посетителей выбрать . И хотя подписка может улучшить качество вашего ретаргетинга (и, надеюсь, общественное восприятие поведенческой рекламы в целом), она усложняет процесс.

Контекстная реклама, с другой стороны, не полагается на интимные личные данные для показа рекламы. Это делает его более безопасным для рекламодателей, которые хотят убедиться, что они показывают рекламу на совместимых страницах. Согласно Digiday, когда GDPR должен был вступить в силу, многие издатели переключили свои рекламные бюджеты с поведенческой на контекстную рекламу и действительно увидели улучшение рентабельности инвестиций.

3. Больше безопасности бренда

Бренды должны беспокоиться не только о юридической безопасности, но и о безопасности своей репутации. А для поведенческих рекламодателей в некоторых случаях это было трудно поддерживать. Все больше и больше брендов обнаруживают свою рекламу в небезопасных для бренда средах, таких как контент для взрослых или экстремистский контент. Но это риск размещения рекламы только на основе поведения вашего пользователя.

Однако при контекстном таргетинге веб-страница, на которой будет отображаться ваше объявление, является сердцевиной кампании.Вы указываете темы, подтемы, ключевые слова. И это снижает вероятность того, что ваша реклама будет следовать за пользователем в среду, где он не ожидает (или не хочет) видеть рекламу, и где вы не хотите, чтобы она появлялась.

4. Иногда контекст важнее поведения

Рекламодатели знают, что персонализация — мощная маркетинговая тактика. Но это только потому, что это делает рекламу более релевантной. А иногда реклама, персонализированная на основе прошлого поведения, не совсем соответствует нынешним желаниям или потребностям.Вот что предлагает Ана Готтер в своем блоге для Disruptive Advertising:

Я люблю готовить, поэтому постоянно просматриваю новые рецепты в Интернете. Несмотря на то, что у меня есть много других интересов, я, скорее всего, нажму на рекламу, когда она имеет отношение к контенту, который я просматриваю.

Так что, даже если у меня небольшой бизнес, я могу игнорировать рекламу ниже, когда нахожусь в режиме шеф-повара. Если я проверяю рецепты, я не думаю о ведении своего бизнеса, я думаю о приготовлении пищи для детоксикации от ведения этого бизнеса.

С другой стороны, следующая реклама ниже идеальна.

На странице сайта, посвященного легкому ужину из одной кастрюли, есть реклама лебеды, которую легко приготовить за десять минут. Это актуально, и это повышает вероятность того, что я нажму.

Конечно, один этот пример не доказывает, что контекстуальность лучше поведенческой с точки зрения релевантности. Тем не менее, он представляет собой интересный момент. Если ваша аудитория находится на кулинарном веб-сайте, возможно, они заинтересованы в кулинарном контенте.Если они находятся на маркетинговом веб-сайте, возможно, в этот момент они более восприимчивы к маркетинговой рекламе.

Ретаргетинг, основанный на прошлом поведении, эффективен, но всегда ли он так же актуален, как реклама, связанная с тем, что посетитель просматривает в настоящее время? Вы можете протестировать, настроив ретаргетинг на веб-страницы, имеющие отношение к вашему продукту, а не на все веб-страницы в контекстно-медийной сети.

5. Актуально, но не жутко

«Никто не любит, когда реклама преследует его в Интернете». пишет Наташа Ломес в статье для TechCrunch.«Это непростая шутка, над которой нельзя смеяться. Тем не менее, обширные рекламные компании, занимающиеся профилированием людей, заработали кучу денег на нерегулируемом Интернете, поставив наблюдение в свою основу».

Ощущение того, что за вами «наблюдают» и «выслеживают» в Интернете, не является уникальным для Ломеса. На самом деле, вы, вероятно, сами регулярно это чувствуете. Было показано, что вас это беспокоит или нет, зависит от возраста, происхождения и других факторов.

Некоторые говорят, что видят слишком много рекламы одних и тех же компаний, и эта реклама продолжает преследовать их даже после покупки.Они «навязчивы» и «неприятны».

Другие говорят, что жуткий ретаргетинг — это просто результат плохой рекламы, и что такие тактики, как ограничение частоты показов, могут его контролировать.

Хотя с результатами трудно спорить, можно с уверенностью сказать, что если вы можете обеспечить релевантность, не отпугивая аудиторию, это, безусловно, стоит реализовать. Контекстная реклама позволяет это сделать. Пользователь с меньшей вероятностью почувствует, что его преследует реклама, если она связана с контентом, который он потребляет в данный момент.Даже если объявление — это , которое следует за пользователем, оно гораздо менее очевидно, когда соответствует контексту.

Создайте эффективные целевые страницы после клика для вашей контекстной рекламы

Имея преимущества обоих методов, выбор между контекстной рекламой и поведенческой рекламой сделать непросто. К счастью, вам не нужно это делать. Оба имеют место в современной стратегии цифрового маркетинга. Поведенческая реклама особенно ценна для людей, которые посетили ваш сайт.

Ценность контекстной рекламы заключается в актуальности в сочетании с охватом, безопасностью, доступностью и простотой реализации. Однако ни одно из этих преимуществ не имеет значения, если ваше объявление в конечном итоге не приведет к конверсии. И вы не можете создать эту конверсию без эффективной целевой страницы после клика.

Каждому контекстному объявлению нужна собственная уникальная целевая страница после клика, чтобы поддерживать определенный уровень релевантности на протяжении всей кампании. Узнайте, как масштабировать целевые страницы после клика, с помощью демонстрации от Instapage.

Сколько можно заработать в Интернете Контекстная реклама Статистика Google Adsense Предприниматель Лучшие идеи домашнего бизнеса Интернет Легкий интеллектуальный доход

От Вадим Котельников

Индивидуальный предприниматель с 2004 года, клиентов в 130+ странах, лицензированных тренеров в 50+ странах

К быть самозанятым, работать из дома и зарабатывать на жизнь в Интернете мечта миллионов.

«Сколько денег я могу заработать в Интернете как издатель контента?» — наиболее часто задаваемый вопрос.

Статистика ниже даст ты подсказка.

Контекстная реклама это реклама, адаптированная к окружающей среде.
Объявления отбираются и обслуживаются автоматизированными системами на основе контента, отображаемого посетителю страницы.

Присоединяйтесь к

Ты хотите настроить таргетинг на определенные страны?
Если да, то приведенная ниже статистика доходов от контекстной рекламы поможет вам разработать лучший Бизнес модель.

грошей с небес? Контекстная реклама приносит доход от онлайн-рекламы

Вскоре после начала, когда первая в мире реклама появилась в ранее коммерческой бесплатной Всемирной паутине (для Absolut Vodka — на проводных.com), интеллектуалы и футурологи Интернета и рекламы сходятся во мнении, что тысячи веб-сайтов будут «привязывать» свой контент к конкретным нишевым аудиториям, и даже небольшие издатели веб-сайтов могут хорошо зарабатывать на жизнь, продавая рекламу компаниям, которым необходимо достичь исключительно целевая аудитория.

Прошло десять лет, и кроме порнографов, Мэтта Драджа и горстки других исключений, легче найти кого-то, кто может сказать что-то хорошее о Пэрис Хилтон, чем найти человека, который сделал состояние, продавая рекламу на небольшом Веб-сайт.

Вместо этого в продаже интернет-рекламы в Соединенных Штатах доминирует олигополия крупных компаний, которые определяют тенденции, тарифы и ожидания для отрасли. Если вы продавец интернет-рекламы, посмотрите на свою визитную карточку. Если вы не видите логотип MSN, AOL, Google или Yahoo! вы можете пересмотреть свое решение бросить юридическую школу.

Продавая рекламу, богатые становятся еще богаче. Видели недавно экземпляр журнала «In Style»? В семье Бэров мы используем нашу в качестве сиденья-бустера.

Но теперь, подобно современному сайту robinhood.com, появилась новая система онлайн-рекламы, которая дает маленьким ребятам место за столом. Это называется контекстной рекламой, и за последние 18 месяцев для участия в ней зарегистрировались более 250 000 издателей веб-сайтов, большинство из которых небольшие.

Это работает так. Рекламодатели покупают условия поиска в Google, Yahoo!, Kanoodle, Quigo, BidClix, Industry Brains (направление на B2B) или других сетях контекстной рекламы. Обычно это делается в режиме онлайн, в режиме самообслуживания, без участия торгового представителя.

Тем временем издатели сайтов, желающие принять участие, вставляют строку кода на свои веб-страницы. Как только код введен, объявления автоматически появляются на веб-сайте издателя в зависимости от содержания страницы. Программное обеспечение рекламных сетей «считывает» содержимое страницы и автоматически отправляет рекламу рекламодателям, купившим соответствующие поисковые запросы. Веб-сайт о сотовых телефонах будет автоматически показывать рекламу сотовых телефонов и аксессуаров.

Это, пожалуй, больше всего похоже на рекламу в журналах.Если вы читаете Tennis World, скорее всего, реклама будет посвящена ракеткам, мячам, одежде, урокам, курортам и другим товарам и услугам, связанным с теннисом.

Как издателям платят? Большинство этих объявлений продаются по принципу «за клик», поэтому небольшие издатели зарабатывают деньги всякий раз, когда посетитель веб-сайта нажимает на объявление, отправленное на сайт рекламной сетью.

Например, если мы покупаем в Google рекламу «стипендии в колледже» и готовы платить 3 доллара, если кто-то щелкнет по этой рекламе, чтобы посетить веб-сайт нашего клиента, велики шансы, что наша реклама появится за доллары.com, веб-сайт, управляемый Джошем Баршем из Пеории и его женой Кристиной. Если кто-то кликнет по объявлению на веб-сайте Джоша, он получит 60 центов или около того, а Google оставшуюся часть возьмет на себя.

«Когда вы занимаетесь начальной загрузкой, вы даже не можете иногда рекламировать себя, не говоря уже о том, чтобы нанять кого-то для продажи рекламы на вашем сайте», — говорит Барш. «Но с контекстной рекламой нам не нужно ничего покупать», — продолжил он. «Реклама приходит к нам».

Barsch не понаслышке знает о преимуществах концепции контекстной рекламы. Dollarship.com — это одноранговая стипендиальная сеть. Участники платят 1 доллар, а затем отправляют по почте одностраничное эссе. Пятьдесят центов с каждого доллара идут в стипендиальный фонд. После сбора 500 долларов присуждается стипендия, и процесс начинается заново. В то время как Барш может поддерживать свет на несколько центов, которые он получает от каждого кандидата, контекстная реклама на его сайте (при поддержке Google) приносит ему около 1000 долларов в месяц. Возможно, этого недостаточно, чтобы бросить свою основную работу, но для многих владельцев веб-сайтов способность контекстной рекламы зарабатывать пару тысяч долларов в месяц стоит наравне с огнем и колесом как великие изобретения

Прелесть контекстной рекламы в том, что она исключительно проста. и обычно бесплатное участие.Просто зайдите на Google.com или веб-сайты других издателей и быстро заполните заявку. Никакой порнографии или личных вещей, так что не думайте, что вы собираетесь размещать рекламу Google на веб-сайте, посвященном фотографиям вашей последней охоты на белок. Но если им нравится ваш сайт, вы в игре.

Хотя контекстная реклама в значительной степени демократизирует индустрию онлайн-рекламы, вам все равно нужно иметь приличный трафик веб-сайта, чтобы получать большие доходы. Учтите, что если рекламодатели готовы платить в среднем 3 доллара за клик, 5% всех посетителей веб-сайта нажимают на объявление, а издатель получает 20% дохода от кликов, вам потребуется 50 000 человек, чтобы посетить ваш веб-сайт. чтобы заработать 1500 долларов.Многие сайты никогда не увидят 50 000 посетителей, а тем более ежемесячно, поэтому понятие небольших сайтов, зарабатывающих деньги с помощью контекстной рекламы, несколько относительно.

Другой предостерегающий рассказ о контекстной рекламе заключается в том, что издатели не имеют большого контроля над тем, какие объявления отправляются на их сайт, а компьютеры, как они есть, могут допускать ошибки. У меня нет доказательств, и это может быть городская онлайн-легенда, но участник недавней отраслевой конференции заявил, что новостной сайт, на котором размещена история об убийце, который изрубил свою жертву и спрятал куски в чемодане, содержал соседняя реклама Samsonite. Угу.

Однако алгоритмы контекстной рекламы постоянно совершенствуются, и издатели стекаются к этой концепции. Фактически, следующий рубеж — это контекстная реклама в вашей электронной почте, которая лежит в основе широко обсуждаемой службы GMail от Google (на момент написания этой статьи она находилась в стадии бета-тестирования). В GMail реклама, относящаяся к содержимому электронного письма, автоматически вставляется внизу.

Немного странно думать об онлайн-мире, где реклама производителей подушек-крикунов появляется в наших шутливых электронных письмах, а реклама сиделок появляется в наших ответных сообщениях об отсутствии на работе, но контекстная реклама приносит ошеломляющую сумму денег за рекламу. сетях, и удовлетворительная сумма денег для издателей, и такой сценарий «выиграл/выиграл» будет существовать в сети еще очень долгое время.

Руководство по контекстной рекламе: получите нужный вам контекст

Возродилась контекстная реклама, и она стала лучше, чем когда-либо. Современная контекстная реклама использует машинное обучение и искусственный интеллект (ИИ), что сделало этот метод таргетинга более эффективным, чем когда-либо прежде. Благодаря современным технологиям контекстная реклама является многоканальной и масштабируемой, что делает ее надежным средством охвата вашей аудитории.

Контекстный таргетинг сейчас особенно актуален, поскольку он не ограничен законодательством о конфиденциальности.Он не собирает и не использует информацию о пользователях, что означает защиту конфиденциальности пользователей. Вместо этого он использует контекст, рядом с которым появляется реклама. Вместо того, чтобы нацеливать рекламу на основе поведения пользователя, сложные алгоритмы нацелены на места размещения контекстной рекламы на основе ключевых слов, контента веб-сайта и других метаданных. Таким образом, реклама показывается пользователям на основе контента, который они потребляют в данный момент времени.

Ключевое различие между контекстной и поведенческой рекламой заключается в том, что поведенческий таргетинг направлен на обеспечение того, чтобы реклама была актуальна для пользователя, используя файлы cookie для таргетинга на основе прошлых действий пользователя. Таргетинг контекстной рекламы на основе содержания страницы, на которой появляется реклама, таргетинг на пользователя на основе контента, который он активно потребляет.

Контекстная реклама обладает уникальными преимуществами, которые делают ее особенно эффективной стратегией планирования кампаний. Например, это дает маркетологам возможность нацеливаться на нишевые контексты. Маркетологи могут выбрать таргетинг по общей теме или использовать набор ключевых слов для более точного таргетинга. А поскольку кампании контекстной рекламы обслуживаются программно, показатели можно просматривать в режиме реального времени и оптимизировать для достижения максимальной эффективности.

С помощью контекстной кампании продукты и услуги в деликатных категориях могут повысить осведомленность, используя фразы в контексте и вне контекста. Технология поисковой системы AI позволяет маркетологу определять фразы и ключевые слова, наиболее подходящие для таргетинга. Делая это, маркетолог может исключить фразы из методологии таргетинга кампании, гарантируя, что реклама достигнет нужной аудитории. Другая стратегия заключается в расширении контекста, предназначенного для охвата новой, более широкой аудитории. Это позволяет маркетологам экспериментировать с таргетингом на более широкую аудиторию, чтобы найти то, что действительно работает.

Контекстная реклама предлагает альтернативу таргетингу с помощью файлов cookie и соответствует грядущим тенденциям и изменениям политики. Это дает рекламодателям еще одну возможность разнообразить методологии и экспериментировать с новыми маркетинговыми стратегиями.

Чтобы узнать больше о том, как работает контекстный таргетинг, о его преимуществах и о том, как внедрить его в многоканальную цифровую стратегию, загрузите свою копию Руководство по контекстной рекламе: получите нужный вам контекст , заполнив форму ниже:

Контекстная реклама: ответ ИИ миру без файлов cookie

Оставьте сторонние данные позади

Очевидно, что для достижения успеха рекламодатели должны соответствовать требованиям потребителей. Однако в сегодняшних условиях это означает не только предоставление релевантной рекламы, которая привлекает аудиторию, но и в связи с растущей озабоченностью по поводу данных третьих лиц, бренды также должны иметь возможность обращаться к потребителям, не нарушая их конфиденциальность.

Эта битва за показы, переходы по ссылкам и, в конечном счете, лиды продолжается, но теперь, когда многие теряют чувствительность к рекламе, которую им показывают в Интернете, как никогда важно эффективно ориентироваться на аудиторию с релевантным контентом, который выделяется на фоне остальных. толпа людей.

Несмотря на то, что в последнее десятилетие широко использовалась программная реклама и реклама на основе файлов cookie, опасения по поводу конфиденциальности данных и развития искусственного интеллекта (ИИ) привели к возвращению контекстной рекламы.

ИИ использует и анализирует данные, чтобы рационализировать и действовать для наилучшего возможного результата своей цели. Однако контекстный ИИ делает еще один шаг вперед — он использует возможности машинного обучения, чтобы обеспечить человеческое понимание контента. Для брендов это означает возможность показывать релевантную рекламу без использования файлов cookie или сторонних данных. Контекстная реклама позволяет брендам взаимодействовать с потребителями в рамках их интереса, обеспечивая при этом безопасность бренда на самом высоком уровне.

Предоставление работы машинам

Контекстная реклама работает путем размещения объявлений, ориентированных на определенную аудиторию, на соответствующих веб-сайтах. Например, страница, посвященная книгам (будь то видео, статья или интернет-магазин, продающий их), будет использовать алгоритмы, лежащие в основе решения для контекстной рекламы, для включения релевантных объявлений, относящихся к контексту страницы (например, рекламных объявлений о продаже товаров для чтения). очки или закладки).

Используя машинное обучение, инструмент контекстной рекламы может использовать доступную информацию, такую ​​как ключевые слова, типы страниц, фразы и медиаканалы, чтобы понять контекст страницы и обеспечить наиболее актуальные и привлекательные сообщения без использования файлов cookie. Кроме того, эти контекстуализирующие факторы будут включать положительные коннотации (области, на которые можно связать рекламу), а также отрицательные (области, на которые следует избегать ссылок). Затем все эти физические ссылки объединяются, чтобы создать более тесную связь между рекламой и местом размещения, гарантируя, что везде, где появляется реклама, она актуальна для своей аудитории с наивысшим уровнем безопасности бренда.

Эта автоматизация размещения рекламы также экономит значительное количество «человеко-часов», поскольку возможности автоматизации машинного обучения выбирают и размещают подходящие объявления в соответствующих местах намного быстрее, чем если бы задача выполнялась вручную.

Повышение безопасности бренда

Хотя целью многих является повышение узнаваемости бренда, привлекательность бренда также является важным аспектом рекламы, о котором организации должны помнить. По данным исследования, проведенного MetrixLab и Seedtag, при размещении рекламы на негативном контенте — плагиате, ложных или негативных статьях или негативных отзывах, основанных на предвзятости или недостаточных доказательствах — благосклонность бренда может снизиться на целых 10%. Бренды могут довольно легко нанести ущерб своей репутации из-за неуместной рекламы, даже не подозревая об этом.

Для сравнения, то же исследование показало, что при использовании контекстных инструментов в контенте бренды не только ассоциируются с безопасным и релевантным контентом, но и их реклама также полностью интегрируется в визуальный контент статьи, создавая эффект ореола на потребители. Было обнаружено, что это повысило привлекательность бренда на 22 % — впечатляющий сдвиг в правильном направлении.

Используя контекст внутри контента, организации не только защищают свой бренд, но и могут значительно повысить его привлекательность еще до того, как целевая аудитория перейдет по ссылке.

Оставьте поведенческую рекламу позади

Контекстная реклама — это бесспорно надежный способ донести ваше сообщение до целевой аудитории. Однако не следует путать ее с поведенческой рекламой.

Поведенческая реклама делает то, что написано на банке — она выбирает рекламу для пользователей на основе их поведения в Интернете, находя релевантные для пользователей объявления из их прошлых покупок, поисков или обычных посещений.

Однако, несмотря на то, что поведенческая реклама воздействует на людей на основе их поисковых запросов и привычек просмотра в Интернете, она не позволяет размещать нужные объявления в нужных местах, как это делает контекстная реклама. Вместо того, чтобы реклама продукта появлялась ПОСЛЕ выполнения поиска, контекстная реклама имеет возможность заранее найти нужную аудиторию, а это означает, что реклама не становится запоздалой и не упускает целую группу зрителей.

Вклад в рост бизнеса

Только 4 объявления из 100 в день привлекают более одной секунды внимания, и чтобы иметь хоть какой-то шанс попасть в их число, бренды должны внедрять персонализацию рекламы, чтобы сделать рекламу полностью релевантной и личное для зрителя при соблюдении его конфиденциальности.

Размещение вашей рекламы в нужном месте является критически важным для бизнеса с точки зрения построения отношений между вашей рекламой и зрителями. Каждый день мы прокручиваем примерно 90 метров в Интернете, просматривая различные типы контента и медиа, и люди переключают свои экраны в среднем двадцать раз в час.

Контекстная реклама важна для компаний, поскольку помогает создавать и поддерживать популярность их рекламных кампаний в Интернете. В области, где добиться успеха так сложно, лучшие рекламодатели и маркетологи будут находиться на переднем крае технологий, готовые к повороту в любой момент.Возвращаясь к самой первой баннерной рекламе AT&T, можно сказать, что популярность была такой высокой просто потому, что она была такой новой и свежей. Новые идеи и методы всегда привлекают больше внимания и дают лучшие результаты, поэтому компании, которые могут быть инновационными и изобретательными в своем подходе, с большей вероятностью добьются лучших результатов после первоначального запуска.

Взгляд в будущее

Контекстная реклама будет развиваться и меняться вместе с миром. Теперь гораздо больше основано на макете смартфона и совместимости веб-сайтов с устройствами.По состоянию на 2020 год чуть более 50% поиска в Интернете выполнялось на мобильных устройствах (за исключением планшетных устройств), а не на настольных компьютерах или компьютерах. Хотя это напрямую не меняет способ работы контекстной рекламы, это изменит способ представления рекламы. Размещение на сайте будет становиться все более важным, поскольку пользователи стремятся к полной легкости при навигации по веб-сайту или странице покупок, и все больше разочаровываются и отключают сайт, когда реклама неуместна или мешает.

По сути, мы ожидаем, что контекстная реклама будет изменена культурными изменениями и изменением отношения пользователей Интернета. Реклама должна стать еще более персонализированной и еще более удобной для пользователя, чтобы по-прежнему привлекать еще более нетерпеливую и неумолимую аудиторию.

Как и во многих других отраслях, переход на более требовательную клиентскую базу будет стоять на повестке дня на следующий год, пять лет или, может быть, даже десятилетие. Мы не должны ожидать резкого изменения формы контекстной рекламы, а скорее изменений в том, как она взаимодействует с читателями, и, в конечном счете, убеждает читателей делать то, чего от них хочет каждый рекламодатель — взаимодействовать со своей рекламой!

Цифры, стоящие за контекстным таргетингом

Со стороны успех рекламной кампании часто зависит от финансов. Сколько вложил бренд? И на какую прибыль они могут рассчитывать? Окупаемость инвестиций явно входит в число ключевых показателей эффективности, но есть ряд других соображений, которые бренды должны учитывать, когда дело доходит до успеха кампании.

Сегодняшней цифровой средой легко манипулировать: мы окружены дезинформацией, фальшивыми новостями и небезопасным контентом. Имея это в виду, имидж и привлекательность бренда также должны быть приоритетом для любого бизнеса, проводящего цифровую кампанию.

Предоставление релевантной рекламы целевой аудитории — цель любого рекламодателя, но она никогда не должна идти в ущерб безопасности бренда. К счастью, благодаря контекстному таргетингу это не должно вызывать беспокойства. Вместо этого бренды могут не только оставаться защищенными, но и значительно повысить свою привлекательность, гарантируя, что реклама ассоциируется с безопасным и релевантным контентом, привлекая внимание, привлекая больше потребителей и вызывая положительную реакцию.

Более безопасный подход

Негативный контент — бич онлайн-мира.Естественно, бренды хотят избегать показа рекламы на страницах, на которых она размещена. Возможно, вы читали о том, что Apple никогда не позволяет злодеям в фильмах или сериалах использовать iPhone. Это очень похожая концепция — бренды хотят удалить себя из этих ситуаций из-за негативных коннотаций, создаваемых просто тем, что они связаны с ними. То же самое касается онлайн-рекламы.

К счастью, они могут довольно легко избежать негативного контента; Используя контекстный таргетинг, бренды могут показывать рекламу в более подходящем контенте.Это не только обеспечивает большую безопасность бренда, но и помогает им охватить пользователей, которые настроены более позитивно в момент показа этой рекламы.

Согласно исследованию, проведенному MetrixLab совместно с Seedtag, когда реклама показывалась без контекстного таргетинга, 12% респондентов считали, что реклама размещена на веб-странице, которая вызвала у них негативное отношение к бренду. Для сравнения, только 5% респондентов считали так, когда реклама в изображении доставлялась с помощью контекстного таргетинга.

Создание благоприятного образа

Недавнее исследование отношения и восприятия потребителей, проведенное TAG и BSI, показало, насколько важна безопасность бренда. Опрос показал, что более 85% потребителей сократят или прекратят покупать продукты, которые они регулярно покупают, если обнаружат, что реклама этого продукта размещается рядом с теориями заговора или дезинформацией о COVID-19. Большинство сделали бы то же самое, если бы любимый бренд рекламировался рядом с разжиганием ненависти (89%), вредоносным ПО (92%), незаконным контентом (89%) или материалами для вербовки террористов (93%).Негативный контент оказывает значительное влияние на поведение потребителей.

Очевидно, что при размещении рекламы очень важно помнить о безопасности бренда. Хотя контекстный таргетинг позволяет брендам делать это беспрепятственно, он также значительно повышает привлекательность бренда.

MetrixLab и Seedtag обнаружили, что при использовании контекстных инструментов в контенте бренды не только ассоциируются с безопасным и релевантным контентом, но и их реклама также полностью интегрируется в визуальный контент статьи.Было обнаружено, что это повышает привлекательность бренда на 22%.

Накладывая контекстную технологию на покупку рекламы, бренды могут гарантировать, что любая показываемая реклама соответствует контенту, потребляемому целевой аудиторией, в точное время показа, что соответствует интересу в режиме реального времени. В результате бренды создают защиту и более тесную связь между собой и контентом, в котором они размещают рекламу. 69% респондентов MetrixLab и Seedtag согласились с тем, что реклама подходит для страницы, если она показывается с помощью контекстного таргетинга в изображении.При доставке без контекстного таргетинга это число сократилось почти вдвое, до 36%.

Существует положительная корреляция между рекламой и ее релевантностью содержанию, с которым она обслуживается. IAS обнаружил, что ошеломляющие 70% потребителей считают релевантность контекстной рекламы как минимум «несколько важной».

Эти выводы подтверждаются исследованием MetrixLab и Seedtag, в котором 59% респондентов также заявили, что им нравится тот факт, что реклама, которую они показывают, связана с содержанием, о котором они читают.Предпочтения очевидны, и это выражается в большей симпатии к бренду и более сильном эмоциональном отклике потребителей.

Возможность таргетировать аудиторию на основе потребления контента в режиме реального времени работает на благо всех сторон: поставщиков контента, рекламодателей и потребителей.

Усиление воздействия на бренд

Контекстный таргетинг обеспечивает безопасность и привлекательность брендов, но размещение также помогает им делать все возможное и оказывать влияние.

Бренды хотят, чтобы их помнили. Быть в безопасности и в привилегированном положении помогает, но не обязательно выделяет компанию. Используя контекстную рекламу в видео, бренды могут значительно повысить эффективность своих кампаний. По сравнению с обычными видеообъявлениями, контекстно-таргетированная реклама в видео приводит к большей запоминаемости и запоминаемости, помогая сделать так, чтобы рекламные усилия лучше воспринимались потребителями и оказывали более сильное воздействие.

Исследование, проведенное MetrixLab и Seedtag, показало, что запоминаемость сообщения может улучшиться в четыре раза по сравнению с рекламой в видео, которая показывается без контекстной рекламы.Кроме того, привлекательность бренда увеличивается на 370%, а намерение совершить покупку — на 390%.

Вроде бы простой переключатель, но результаты говорят сами за себя. Внезапно бренд хорошо запоминается. Сообщения не только хорошо доставляются, но и принимаются и распознаются.

Контекст решает все

Контекстный таргетинг позволяет брендам повысить эффективность своей цифровой рекламы, сочетая контекстный искусственный интеллект и размещение рекламы в содержании для проведения эффективных кампаний. Успешные бренды используют естественную склонность потребителей смотреть на изображения, представленные в контенте. Как упоминалось выше, исследование подтверждает это утверждение, а контекстный таргетинг обеспечивает решение, которое обеспечивает прямой таргетинг на этом уровне.

Не полагаясь на сторонние данные, контекстный таргетинг достигает нужной аудитории в нужный момент, помогая привлечь внимание, повысить видимость и максимизировать влияние показов. Потребители становятся вовлеченными; они тратят больше времени на рекламу с контекстным таргетингом и предлагают брендам больше возможностей для эффективной передачи своих сообщений.Контекстный таргетинг также вызывает более положительные реакции, а бренды могут генерировать более сильные чувства и эмоции, которые приводят к улучшению покупательского намерения. Несмотря на все это, безопасность бренда остается неизменной.

Carolina Herrera: праздничный успех

К концу 2020 года компания Seedtag заключила партнерское соглашение с Carolina Herrera, частью известного модного и парфюмерного бизнеса Puig Group, чтобы повысить узнаваемость своих ароматов — Good Girl и Bad Boy. — в преддверии праздничного периода.

Главной целью сотрудничества было сделать бренд и его духи наиболее привлекательными для потребителей по мере приближения сезона отпусков — самого крупного и важного розничного сезона в году. Ориентируясь на мужчин и женщин, которые особенно интересовались розничными потребительскими товарами и искусством, Каролина Эррера хотела работать с компанией контекстной рекламы, которая обеспечивала бы точную стратегию таргетинга. Это позволит бренду извлечь выгоду из всего премиального контента о Рождестве и подарках в ведущих британских изданиях о стиле жизни.

Понимание аудитории

Кампания Carolina Herrera была тщательно изучена и спланирована Seedtag. Как только проект был запущен, Seedtag совместно с MetrixLab провел исследование повышения узнаваемости бренда, что позволило изучить, как респонденты подвергались воздействию рекламного контента, использующего контекстную стратегию. В рамках этого исследования респонденты познакомились с рекламой Carolina Herrera естественным, непринужденным образом. Сотрудничая с третьей стороной в проведении исследований, Seedtag смогла предоставить Каролине Эррере надежные и убедительные доказательства того, что кампания принесет ожидаемые результаты.

Для получения наиболее точных результатов Seedtag было важно, чтобы респонденты были разделены на две группы: контролируемые и подвергающиеся естественному воздействию. Это позволило Каролине Эррера точно понять, насколько эффективна стратегия контекстного таргетинга для целевой онлайн-аудитории.

Компания Metrixlab также смогла сравнить бренд с крупными игроками парфюмерной индустрии, такими как Chanel, Dior и Dolce & Gabbana. В целом респонденты отметили сильное соответствие между брендом и содержанием веб-сайта.

Целенаправленная реклама

Так как Carolina Herrera хотела повысить узнаваемость своего аромата, реализация кампании была направлена ​​на позиционирование обоих духов, чтобы продукт был на первом месте в сознании потребителей во время курортного сезона. . Чтобы добиться этого, Seedtag возглавил проект с форматами изображений, при этом рекламу можно было пропускать с первой секунды входа на страницу. Это позволило Seedtag оценить, как формат отображения изображения повлиял на поведение аудитории.В рамках проекта была реализована комбинация решений Seedtag для отображения, в том числе:

• Отображение контекстного воздействия — создание качественного первого впечатления и привлечение внимания пользователя, занимающего 100% пространства изображения
• Отображение контекстного взаимодействия — привлечение трафика на сайты, посвященные моде и подаркам. среды

 
Компания Seedtag также задействовала собственную команду дизайнеров для создания ресурсов, которые максимизировали ассоциацию и интеграцию бренда в желаемый контекст.Seedtag также смог создать впечатление о бренде как о «идеальном подарке на это Рождество», подчеркнув успех своей кампании. Проект также смог продемонстрировать повышение узнаваемости бренда и привлекательности без посторонней помощи, а также производительность изображения и связанные с ним сообщения.

Праздничный успех

В целом, кампания значительно усилила ассоциацию бренда с ключевой идеей «идеальный подарок на Рождество». Результаты тестирования показали, что Good Girl Supreme Contextual Engagement Display был самым эффективным и наиболее хорошо принятым креативом, поскольку он был уникальным и привлекал интерес бренда к покупкам на Рождество, помогая Каролине Эррера извлечь выгоду из премиального рождественского и подарочного контента.Реклама также увеличила посещаемость веб-сайта, и в конце кампании Seedtag смог дать экспертный совет Каролине Эррере о том, как организация может продолжать добиваться того, чтобы стать более сильным брендом и превратить онлайн-покупателей в клиентов.

Основные результаты включают:

Кампания Good Girl и Bad Boy смогла привлечь внимание целевых онлайн-пользователей и повысить рекламную узнаваемость бренда без использования файлов cookie. Онлайн-реклама и запоминаемость сообщений также значительно увеличились, что соответствует первоначальной цели бренда — стать наиболее привлекательным для потребителей в праздничный период. Проект оказался эффективной спонтанной информационной кампанией Каролины Эрреры «Хорошая девочка» и «Плохой мальчик».

Что такое контекстная реклама: Основы — Определение

Контекстная реклама требует размещения объявлений на соответствующих их содержанию страницах сайта — например, продвижение кухонной утвари в кулинарном блоге. Google AdSense позволяет владельцам новостных сайтов, блогов и развлекательных ресурсов зарабатывать, размещая на сайте рекламные баннеры.

Как работает контекстная реклама?

Контекстная реклама является посредником между вебмастерами (а.к.а. владельцы сайтов) и рекламодатели, желающие разместить свои баннеры. Веб-мастера зарабатывают деньги после того, как пользователи нажимают на рекламу, размещенную на их сайте. Стоимость клика по объявлениям варьируется от нескольких центов до сотен долларов. Это зависит от издателя, конкуренции ключевых слов, объема поиска, качества рекламы и максимальной ставки, которую рекламодатель может платить за клик.

Рекламная сеть показывает рекламу на основе содержания страницы. Вам нужно сообщить Google AdSense, о чем ваша реклама, выбрав необходимую тему и ключевые слова.Если они соответствуют основной теме страницы издателя, они могут разместить это объявление. Google также проанализирует текст и структуру страницы, язык и ключевые слова, чтобы выбрать наиболее релевантную страницу для рекламы. После этого анализа Google AdSense находит страницу, идеально подходящую для вашей рекламы.

Существует несколько видов контекстной рекламы в зависимости от площадок, на которых вы хотите разместить свои баннеры. К ним относятся реклама в видео, реклама в игре и медийная реклама.

Контекстную рекламу часто ошибочно путают с поведенческой рекламой.Узнаем разницу.

Контекстная реклама против поведенческой рекламы

Разница между этими двумя основными рекламными методами заключается в том, на что они нацелены. Поведенческая реклама подразумевает таргетинг на поведение пользователя, а контекстная реклама  сосредотачивается на контексте.

Рекламодателям необходимо найти страницы, релевантные их контекстной рекламе предложений. Это означает, что их баннер должен выглядеть естественно для пользователя в той или иной среде.Например, баннерная реклама кроссовок в фитнес-блоге и реклама, предлагающая пользователям купить очки для чтения в книжном блоге, — идеальный выбор.

Поведенческая реклама  подразумевает таргетинг на пользователей, которые ранее взаимодействовали с тем или иным сайтом. Например, если пользователи просматривают товары, добавляют их в корзину или читают статьи в блоге, они могут встретить персонализированные предложения на других сайтах, побуждающие их вернуться на сайт и совершить покупку.

По сравнению с поведенческой рекламой контекстная реклама имеет несколько преимуществ , которые включают следующие.

• Простая настройка. С контекстной рекламой вам не нужно собирать, хранить и анализировать множество данных о клиентах, которые являются основой поведенческой рекламы.
• Отсутствие проблем с политикой конфиденциальности клиентов. Поведенческая реклама требует отслеживания пикселей и сбора файлов cookie, что регулируется GDPR. Поскольку файлы cookie считаются личными данными пользователей, вы должны сообщить им, как вы будете собирать и использовать их в дальнейшем. Следовательно, с точки зрения конфиденциальности контекстную рекламу запускать гораздо проще.
• Веб-серфинг без преследования. Поведенческая реклама заставляет пользователей чувствовать себя атакованными. Навигация по сайту компании не означает, что они хотят покупать у него, поскольку они могут просто сравнить цены или найти дополнительную информацию. Контекстная реклама не заставит пользователей чувствовать, что их преследуют, потому что баннеры естественным образом вплетены в контент страницы, которую они читают.

Теперь, когда вы знаете, как работает контекстная реклама, и осознаете ее преимущества по сравнению с поведенческой рекламой, давайте рассмотрим несколько примеров.

Примеры контекстной рекламы

New York Times использует разную контекстную рекламу в зависимости от раздела сайта. В разделе «Книги» они разместили объявление с предложением издательских услуг.

Следующий рекламодатель — Verizon. Они продвигают свой новый телефон Samsung в TechCrunch, онлайн-газете о высоких технологиях и стартапах.

Поздравляем, теперь вы знаете, как работает контекстная реклама, понимаете ее преимущества перед поведенческой рекламой и имеете под рукой несколько примеров.Пришло время создать собственное объявление!

Ссылки

1. В этой статье представлено руководство по контекстной рекламе.
2. В этой статье пошагово объясняется, как настроить контекстную рекламную кампанию с помощью Google AdSense.

Последнее обновление: 28.10. 2021

Рейтинг пользователей:  5  /  5 (8)

Вернуться к контекстной рекламе?

Цифровая реклама и маркетинг уже давно позиционируются как «будущее» рекламы.Но с быстрыми изменениями в медиа и информационных технологиях за последние два десятилетия будущее наступило. Недавно Google продвигал идею о том, что «мы живем в эпоху, когда цифровой маркетинг — это просто маркетинг». Но по мере развития отрасли и введения новых правил защиты конфиденциальности персональных данных также возможно, что некоторые изменения могут включать в себя большее использование ранее установленных методов. В частности, возможно, мы стоим на пороге возврата к контекстной рекламе как доминирующему виду интернет-рекламы.

Контекстная реклама какое-то время была доминирующей формой интернет-рекламы. AdSense от Google (и его конкуренты) будет сканировать контент на веб-сайте или в поиске и показывать рекламу на основе этой информации. Эта практика часто противопоставляется поведенческому таргетингу, который игнорирует контент на веб-сайте и вместо этого определяет место размещения рекламы на основе сигналов, отправленных файлами cookie, которые отслеживают пользователя (например, предыдущее поведение при посещении сайта, данные социальных сетей или часто создаваемый цифровой профиль). без ведома пользователя).По мере того, как все больше данных о людях собирается несколькими крупными платформами социальных сетей, поведенческий таргетинг становится все более популярным, а широкий спектр программных рекламных инструментов и платформ помог развить отрасль, увеличив доходы этих компаний на миллионы. Исследование 2017 года показало, что 86% программной рекламы в Европе основаны на поведенческих данных.

Однако эра поведенческого таргетинга, возможно, подходит к концу. Законодательство, такое как Общее положение о защите данных (GDPR) в Европе и Калифорнийский закон о конфиденциальности потребителей (CCPA), может поднять потенциальные издержки ошибок в поведенческом таргетинге до неприемлемого уровня для многих рекламодателей. В июне 2018 года Digiday сообщила, что «неопределенность в отношении того, насколько строго будет применяться закон GDPR, и скрытая угроза штрафа в размере до 20 миллионов евро (24 миллиона долларов США) за нарушения GDPR означают, что некоторые предприятия не хотят принимать меры. риск». В качестве альтернативы, контекстная реклама соответствует законодательству и позволяет избежать этих штрафов, поскольку она не основана на хранимых данных пользователей. Технологические изменения в соответствии с законодательством, такие как блокировка браузером Google Chrome сторонних файлов cookie, предполагают, что рекламодателям будет лучше обслуживать отказ от поведенческой рекламы.Контекстная реклама также считается более безопасной для брендов, чем реклама с поведенческим таргетингом, поскольку сводит к минимуму вероятность того, что информация крупных брендов будет отображаться рядом с нежелательным контентом.

Другой недавно поднятый вопрос заключается в том, что поведенческий таргетинг может не дать издателям тех преимуществ, которые обещали сторонники. Академические исследования миллионов транзакций в нескольких торговых точках, принадлежащих одному издателю, показали, что поведенческий таргетинг увеличил доходы издателя только на четыре процента, «в среднем на 0 долларов США.00008 за рекламу». Все это разворачивается в то время, когда «пользователи Интернета продолжают выражать широко распространенный страх и отвращение к методам индустрии рекламных технологий, использующим пропускную способность и данные, попадая в объятия блокировщиков рекламы».

Возвращение к рекламе, которая реагирует на то, что человек сейчас читает или смотрит, а не на то, что он делал в Интернете три недели назад, имеет логический смысл как для аудитории, так и для издателей и рекламодателей. Как может выглядеть ситуация для этих победителей – и для тех, кто находится по другую сторону уравнения?

Первая группа, на которую положительно повлияет возврат к контекстной рекламе, — это сами потребители. Поскольку поведенческий таргетинг стал более заметным, он также стал беспокоить потребителей, 40% из которых считают, что «преследование их в Интернете стало слишком агрессивным. Это рассматривается как нарушение конфиденциальности». Исследования показали, что когда потребители знают, что их поведение отслеживается для информирования рекламы, они меньше кликают. Переход к рекламной стратегии на основе контента сведет к минимуму жалобы потребителей, а для рекламодателей может иметь дополнительное преимущество, заключающееся в смягчении воздействия блокировщиков рекламы и технологии «не отслеживать».

Издатели также могут счесть это положительным моментом. Хотя многие в индустрии поведенческой рекламы считают, что их рекламные биржи являются единственным решением для снижения доходов от новостной рекламы, как упоминалось выше, доход от поведенческой рекламы увеличился всего на четыре процента по сравнению с другими типами цифровой рекламы. Кроме того, с контекстной рекламой издатели, скорее всего, получат больше дохода из-за структуры соглашений с рекламодателями и поставщиками технологий. После принятия GDPR The New York Times прекратила всю рекламу с поведенческим таргетингом в Европе и перешла на модель прямых продаж. По словам Жана-Кристофа Демарта, старшего вице-президента по глобальной рекламе, «доходы от цифровой рекламы значительно увеличились с мая прошлого года и продолжались до начала 2019 года». Хотя этот конкретный уровень успеха может быть недостижим для всех издателей, возвращение к рекламе прямых продаж и их прибыль, вероятно, будет приветствоваться в большинстве организаций.

Рекламодатели также могут извлечь выгоду из этого перехода на рынок. Одной из основных проблем, связанных с поведенческим таргетингом, является вероятность показа брендированных сообщений в небезопасных для бренда средах, особенно через основные платформы социальных сетей, такие как Facebook и YouTube. Как поясняется в одном анализе, «контекстный таргетинг предотвращает появление рекламы, которая в данный момент была бы неуместной, даже если эта реклама может иметь отношение к интересам читателя или историческому поведению». Кроме того, согласно Барометру доверия Edelman за 2019 год, 29 процентов потребителей во всем мире говорят, что доверие к бренду, который они покупают, становится все более важным из-за «растущей изощренности, с которой бренды могут нацеливаться на меня или отслеживать меня.«Если рекламодатели будут считаться не отслеживающими своих покупателей, они заработают больше доверия аудитории. Поскольку 67% тех же самых потребителей говорят, что «если я не доверюсь компании, стоящей за продуктом, я скоро перестану его покупать», такое доверие жизненно необходимо.

Эти положительные потенциальные результаты имеют одну оговорку: рекламодателям, агентствам и издателям, вероятно, потребуется период адаптации, когда они перейдут к созданию рекламы, которая лучше подходит для контекстного таргетинга. Издатели могут захотеть рассмотреть возможность расширения своих методов контент-маркетинга, что потребует некоторого времени и инвестиций.Но влияние на доходы от рекламы — и доли доходов — может быть существенным.

Платформы и платформы рекламных технологий, ориентированные на поведение (многие из которых принадлежат крупным цифровым платформам), могут столкнуться с проблемами в связи с этим переходом. В настоящее время Facebook и Google собирают данные о поведении миллиардов своих пользователей — в форме триллионов онлайн-взаимодействий — и монетизируют эту информацию, чтобы оттачивать таргетированную рекламу.Они настолько успешны в этом, что зарабатывают 60 процентов с каждого доллара, потраченного на онлайн-рекламу.

Учитывая их размер, обе платформы могли позволить себе переход на контекстную рекламу, на которой Google зарабатывала большую часть доходов для финансирования своего стремительного роста. По оценкам, компании, занимающиеся рекламными технологиями, платят «технический налог», который составляет не менее 55% всех программных расходов. Опять же, эти компании могли позволить себе переоснащение, чтобы лучше обслуживать потребителей, рекламодателей и издателей. Ориентированный на конфиденциальность и основанный на контекстном таргетинге конкурент Google, DuckDuckGo, приносит прибыль с 2014 года и зарабатывает более 25 миллионов долларов в год. Когда Габриэль Вайнберг, генеральный директор компании, давал показания перед Юридическим комитетом Сената США, он сказал: «Американцы были бы счастливее, если бы Конгресс запретил или, по крайней мере, упростил для потребителей блокирование сбора корпоративных данных», добавив, что конфиденциальность настолько популярна, что также доказывают «хорошо для бизнеса». Доходы DuckDuckGo составляют небольшую долю от доходов Google, но продолжают расти из года в год, поскольку потребители отдают приоритет конфиденциальности.

Если это контекстуальное рекламное будущее наступит, оно, вероятно, будет связано с сочетанием законодательства и потребительского спроса, реакции на людей, которые покупают рекламируемые продукты, и законодателей, которые представляют их интересы. В целом, если рекламодатели и издатели готовы вкладывать средства во внесение необходимых изменений, это должно привести к более светлому будущему как для рекламодателей, потребителей, так и для издателей.