Разработка и создание фирменного стиля компании
Главная
| Услуги
|Фирменный стиль
Создаем целостный образ бренда, обеспечивающий узнаваемость и сильную позицию в конкурентной среде. Эффектный бренд привлекает внимание и создает благоприятные условия для достижения маркетинговых целей.
Этапы разработки фирменного стиля
Уточняем стратегию позиционирования и маркетинговые задачи. Анализируем рынок и конкурентов. Составляем техническое задание.
Формируем креативную концепцию и разрабатываем пошаговый план её реализации.
Разрабатываем логотип и дополнительные элементы корпоративной графики. Подбираем цветовую палитру бренда и шрифты.
Оформляем элементы фирменного стиля и стандарты его использования в единый документ — брендбук.
Уточняем стратегию позиционирования и маркетинговые задачи. Анализируем рынок и конкурентов. Составляем техническое задание.
Формируем креативную концепцию и разрабатываем пошаговый план её реализации.
Разрабатываем логотип и дополнительные элементы корпоративной графики. Подбираем цветовую палитру бренда и шрифты.
Оформляем элементы фирменного стиля и стандарты его использования в единый документ — брендбук.
Фирменный стиль – это набор цветовых, графических, словесных и прочих констант, обеспечивающих визуальное и смысловое единство бренда и всего, что он транслирует. Разработка фирменного стиля подразумевает под собой создание целостного визуального образа компании или товара с помощью индивидуальных стилевых элементов, тем самым обеспечивая узнаваемость бренда в конкурентной среде и приумножая его нематериальную ценность. Создание фирменного стиля начинается с концепции, тесно связанной с позиционированием бренда, и продолжается адаптацией стиля на все необходимые визуальные и вербальные элементы коммуникации. Дизайн фирменного стиля должен легко адаптироваться под различные носители, начиная с визитки и заканчивая рекламным щитом. Команда Up Brands знает как создать эффективный фирменный стиль, привлекающий внимание и формирующий целостный образ бренда в глазах потребителей.
Результат работы
Брендбук — руководство по использованию фирменного стиля
Документ, описывающий в графической и текстовой форме стандарты построения логотипа, используемую цветовую палитру, шрифты и другие элементы фирменного стиля. Принципы их использования на различных носителях.
Тульский кремль
Фирменный стиль ТИЦ Тульского Кремля.
Твой дом
Рестайлинг фирменного стиля сети гипермаркетов
PlayVR
Ребрендинг сети залов виртуальной реальности PlayVR: стратегия позиционирования, фирменный стиль, дизайн локации, брендбук.
BUTLER
Разработка фирменного стиля для премиум-сервисапо уходу и ремонту за гардеробом BUTLER: разработка названия, фирменный стиль, брендбук
SMARTBIT
Создание нового бренда полезных и умных перекусов SMARTBIT: нейминг, дизайн упаковки, развитие линеек.
Fruit map
АФС
Ребрендинг компании «АвиаФэдСервис»: редизайн логотипа и фирменного стиля компании, брендбук, корпоративные имиджевые материалы
Статьи о фирменном стиле
Что такое фирменный стиль? Разработка и создание фирменного стиля: требования и критерии эффективности Фирменный стиль: как выделить компанию и выигрышно представить ее продуктыРазработка фирменного стиля || Брендинговое агентство «БРЕНДМАШИНА»
Хотите знать стоимость разработки фирменного стиля, привлекающего потребителей и работающего на ваш бизнес?
Получить индивидуальное предложение Для достижения желаемых бизнес-целей требуются индивидуальные решения и инструменты.
Достаточно одного взгляда на фирменный стиль, чтобы понять какие продукты предлагают эти компании. Изображения мгновенно доносят до потребителя амбиции и характеристики брендов, их адекватность рынку.
Шереметьевский
Оздоровительный комлекс при УПРАВЛЕНИИ ДЕЛАМИ ПРЕЗИДЕНТА РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
Big Key
международное агентство недвижимости
FenStore
продажа пластиковых окон
«Бренд с нуля» нейминг, логотип фирменный стиль
Acrylon
производство химсырья и ЛКМ
услуги маркетинга логотип, айдентика брендинг
Diesel Herz
продажа и обслуживание спецтехники
«Бренд с нуля» нейминг, логотип фирменный стиль
FoodCode
онлайн курсы рационального питания
«Бренд с нуля» нейминг, логотип создание брендбука
Хитрый ус
сеть зоомагазинов
Царский вкус
производитель молочной продукции
FoodCode
онлайн курсы рационального питания
Forza Della Natura
линия ювелирных изделий
Diamante
салон красоты
Фиджи
студия лазерной эпиляции
Умные настолки
разработчик настольных игр
Медонос
продукты пчеловодства
Зерно
кафе-пекарня
Богатый папа
инвестиции в недвижимость
Зарождение
детский медицинский центр
Кассин и партнеры
юридическая компания
Экохиммаш
производитель химических продуктов
Звездное Небо
развивающие игры
магазин электроматериалов
Мама Valya
домашнее кафе
Золотая линия
ювелирные изделия на заказ
Пряжа и Спицы
магазин товаров для рукоделия
Top-Jam
танцевальная студия
От бабушки оладушки
смесь мучная для выпечки оладьев с натуральными добавками
Арново
производство французских кроватей
Портфолио
Фирменный стиль компании:
Идентифицирует.
Правильно разработанные элементы фирменного стиля, применяются в рекламе и упаковке. Они делают продукты компании отличающимися от конкурентов, узнаваемыми при одном взгляде на фирменный стиль и сочетания цветов.
Доносит позиционирование. Помогает выделять главные свойства бренда и его продуктов, формирует индивидуальность и далее содействует покупателю в выборе и принятии решения.
Продвигает. Корпоративный фирменный стиль – отличный рекламный инструмент. Умелое использование его элементов, от сочетания цветов до заранее разработанных решений, будет всегда радовать взгляд покупателей.
Формирует имидж. Целостный образ вашей компании, получивший визуальное воплощение в созданном фирменном стиле, поможет укреплению деловой репутации, повысит престиж среди партнеров, клиентов и конкурентов. Укрепление имиджа автоматически, без применения дополнительных рекламных инструментов, улучшит восприятие продуктов компании покупателями и повысит доверие к ним.
Портфолио
Два вида документов, в которых описываем применение фирменного стиля компании:
Гайдлайн – свод стандартов и правил по идентификации бренда. Содержит шаблоны рекламоносителей.
Брендбук – расширенный вариант, содержит объемный раздел по маркетингу: идея и атрибуты бренда; позиционирование; описание целевой аудитории.
Помимо рекламщиков фирменным стилем пользуются: PR-служба, кадровики (внутренний маркетинг).
Пример расширенного варианта документа вы можете свободно, без регистрации, скачать по ссылке . (Pdf, ~18Мб, 142 стр.)
Результат нашей работы по созданию фирменного стиля: графические изображения + документ с правилами их применения.
Агентство передает заказчику фирменный стиль: разработанные изображения и документ в электронном варианте; исключительные права на утвержденный графический материал.
Логотип
Цветовые
сочетания
Набор
шрифтов
Дизайн
носителей
Результат разработки — файлы в форматах:
Исходный дизайн фирменного стиля
Элементы фирменного стиля, вектор
Элементы фирменного стиля, растр
Элементы фирменного стиля, растр, прозр. фон
Этапы разработки фирменного стиля:
Бесплатная консультация по созданию фирменного стиля компании. Определяем ваши потребности. Предлагаем только те составляющие фирменного стиля, которые действительно необходимо для успешного решения поставленной задачи.
Проведение аудита бренда — подготовительный этап, который позволяет экспертам проанализировать ваш бизнес и выделить важные, ключевые отличия бренда и продукта от конкурентов.
Мозговой штурм — отличия бренда кодируются в ассоциативный ряд (айдентику — визуальные образы и символы, вербальные сигналы).
Разработка логотипа (выбираете для дальнейшей проработки одну из трех разработанных идей).
Определение фирменных цветов (CMYK, Pantone, RGB) и шрифтов.
Разработка дизайна пакета носителей фирменного стиля. Предлагаем на ваш выбор около ста вариантов – буклеты, вывески, стикеры, блокноты, визитки, календари и т.д. Giperbook.pdf (142 стр., ~18Мб).
Верстка разработанного графического материала в гайдлайн или брендбук. Подготовка файлов с фирменным стилем для передачи заказчику.
При разработке корпоративного стиля компании используем:
Знаем особенности потребительской психологии.
Используем цвет, как инструмент. Учитываем все тонкости печатных технологий.
Располагаем текст и графику согласно смыслу и назначению.
Портфолио
Стоимость разработки фирменного стиля компании:
Ниже приведены четыре варианта цены на разработку фирменного стиля компании, которые отличаются объемом выполняемых работ. В стоимость включена работа команды маркетологов и дизайнеров. При разработке фирменного стиля цена зависит от сложности выполняемых работ.
Лайт*
по запросу.-
Разработка стандартов фирменного стиля.
Дизайн 3х носителей.
Оформление гайдлайна.
Срок разработки 14 раб. дней
* — Для компаний, у которых есть логотип и требуется разработать визуальную идентификацию.
Стандарт*
по запросу.-
Разработка логотипа и фирменного стиля.
Разработка стандартов фирменного стиля.
Дизайн 3х носителей.
Оформление гайдлайна.
Срок разработки 23 раб. дней
* — Для компаний, которым нужен новый логотип и новый фирменный стиль.
Оптима*
по запросу.-
Экспресс аудит маркетинга.
Разработка логотипа и фирменного стиля.
Разработка стандартов фирменного стиля.
Дизайн 3х носителей.
Оформление гайдлайна.
Срок разработки 23 раб. дней
* — Для компаний, которые создают новый сильный бренд.
Экспресс аудит маркетинга.
Создание логотипа и фирменного стиля.
Разработка стандартов фирменного стиля.
Дизайн 3х носителей.
Примеры использования фирменного стиля.
Оформление гайдлайна.
Проверка гипотезы целевого рынка при помощи айтрекинг-исследования.
* — Для компаний на высококонкурентных рынках. Когда высокие риски и маркетинговая гипотеза требует аппаратно-инструментального подтверждения.
Как заказать фирменный стиль?
Чтобы правильно заказать фирменный стиль, предлагаем воспользоваться анкетой (маркетинговый бриф), которая поможет последовательно и непротиворечиво сформулировать ваши пожелания к дизайну фирменного стиля.
Преимущества создания фирменного стиля компании в агентстве «Брендмашина»:
Последовательный и рациональный подход, когда «креатив» опирается на утвержденное заказчиком техническое задание, подтвержденное расчетами, проверенное исследованиями.
Техника балансировки решения по пяти критериям: практичность; надежность и безопасность; решение коммуникационных задач; уникальность; гармония и информативность.
95% наших заказчиков в разных регионах страны. Проводим «экспресс-аудит бренда» по Skype, Консультируем по телефону 8 800 511-04-50. Отвечаем на ваши E-mail сообщения, Telegram.
Применяем «тяжелую артиллерию» на рынках с высокой конкуренцией — аппаратные маркетинговые исследования. В тарифе «нейро» используем технологии: Eye Tracking; EEG; Face Emotion.
Нас спрашивают про фирменный стиль предприятия — мы отвечаем:
Что входит в минимальный фирменный стиль?
Минимальный вариант — логобук. У вас на руках должен оказаться документ в котором описано, как правильно пользоваться логотипом.
СОДЕРЖАНИЕ ЛОГОБУКА*:
1. Логотип
1.1. Правила построения логотипа
1.2. Основная версия логотипа
1.3. Цветная версия логотипа
1.4. Монохромная версия логотипа
1.5. Упрощенная версия логотипа
1.6. Охранное поле знака, логотипа
2. Применение логотипа
2.1. Логотип на фоне
2.2. Масштабирование логотипа
2.3. Недопустимое использование логотипа
3. Цветовое и шрифтовое решение
3.1. Фирменные цвета
3.2. Фоновый узор
3.3. Основной и дополнительный шрифт
4. Базовые элементы деловой документации
4.1. Адресный блок
4.
2. Фирменный бланк
4.3. Визитка общая и личная
4.4. Евро-конверт
* — приведенное содержание логобука является стандартом де-факто.
Как мне определиться с набором носителей фирменного стиля?
В рамках разработки фирменного стиля, может потребоваться дизайн большого количества носителей фирменного стиля: от визиток до оформления офисов и торговых точек. Соответственно, затраты времени на дизайн носителей могут быть различными. Мы можем проконсультировать вас и конкретно для вашей отрасли подобрать оптимальный набор носителей фирменного стиля. Или же вы можете самостоятельно сделать выбор, воспользовавшись нашим «Гипербуком». Его можно свободно, без регистрации, скачать по ссылке . (Pdf, ~18Мб, 142 стр.)
СОДЕРЖАНИЕ ГАЙДЛАЙНА*:
1. Логотип
2. Применение логотипа
3. Цветовое и шрифтовое решение
4.
Базовые элементы деловой документации
5. Дополнительные элементы деловой документации
5.1. Папка для бумаг
5.2. Бедж
5.3. Пропуск
5.4. Конверты А5, А4
6. Полиграфическая продукция
6.1. Листовка
6.2. Флаер
6.3. Поздравительные открытки
6.4. Приглашение
6.5. Поздравительный адрес
6.6. Диплом, благодарность, грамота
6.8. Сертификат
6.9. Буклет
6.10. Плакат
6.11. Календарь
6.12. Дисконтная карта
6.13. Купон
7. Электронные носители
7.1. Шаблон презентации
7.2. Дизайн сайта
7.3. Мобильное приложение
7.4. Профили социальных сетей
7.5. Шаблоны постов
7.6. Шаблон для e-mail рассылки
7.7. Баннеры для медийной рекламы
8. Входная группа
8.1. Световой короб
8.2. Витрина
8.3. Режимник
8.4. Стелла с навигацией
8.5. Рекламное место
8.6. Фриз
8.7. Флаг
8.9. Штендер
9. Выставочное оборудование
9.
1. Баннер
9.2. Выставочный стенд
9.3. Прессволл
9.4. Мобильный стенд
9.5. Промо-стойка
9.6. Флаг настольный
9.7. Визитница, буклетница
10. Торговая точки и офис
10.1. Уголок покупателя
10.2. Информационный стенд
10.3. Доска почёта
10.4. Табличка
10.5. Навигация
10.6. Панно, фотообои
10.7. Торговое оборудование
10.8. Рекламное место
11. Упаковка
11.1. Этикетка
11.2. Бирка
11.3. Коробка
11.4. Емкость
11.5. Тара
11.6. Пакет
11.7. Пленка
11.8. Скотч
12. Транспорт
12.1. Легковой
12.2. Грузовой
12.3. Реклама на транспорте
13. POS материалы
13.1. Ценник
13.2. Ценникодержатель
13.3. Выделитель ценника
13.4. Прайс-холдер
13.5. Меню-холдер
13.6. Монетница
13.7. Шелфтокер
13.8. Воблер
13.9. Полочный разделитель
13.10. Противокражные ворота
13.11. Фриз
13.12. Палетное оформление
13.13. Напольная наклейка
14.
Униформа сотрудников
14.1. Промо-текстиль: футболка, бейсболка и т. д.
14.2. Фирменные аксессуары
14.3. Спецодежда
14.4. Спортивная форма
15. Сувенирная продукция
15.1. Фирменный пакет
15.2. Ручка
15.3. Блокнот
15.4. Антистресс
15.5. Кружка
15.6. Пазл
15.7. Магнит
15.8. Часы с логотипом
15.9. Зонт
15.10. Ежедневник
15.11. Блокнот с логотипом
15.12. Записная книжка
15.13. Планинг
15.14. Наклейка, стикер
15.15. Подарочная лента
* — содержание разделов 1-5 аналогично логобуку.
Для чего он необходим компании, мне лично?
Исключает самодеятельность и любительский «креатив» исполнителей, ведущие к размытию бренда.
Может ли веб-дизайнер разработать фирменный стиль?
Да, если имеет практический опыт работы с офлайн рекламой, знает особенности допечатной подготовки макетов.
Бывает, что на экране выглядит красиво, а на практике реализовать сложно и дорого.
Должен ли фирменный стиль мне нравится?
Желательно, но не обязательно. Вспомните яйцо от МТС… зарабатывают же… и неплохо.
Гайдлайн — это все, что вы можете предложить?
Если вы готовы, можем предложить брендбук, который кроме информации, содержащейся в гайдлайне, дополнятся маркетинговой информацией: миссия, цели, стратегия, позиционирование, корпоративная культура. Разработка брендбука всегда начинается с анализа рынка и аудита бренда. Результаты работы маркетологов записываются в маркетинговом блоке, который является основой для разработки стандарта на систему визуальной идентификации бренда.
СОДЕРЖАНИЕ БРЕНДБУКА*:
1. Маркетинговый блок
1.1. О компании
1.
2. Рынок
1.3. Продукты
1.4. Целевая аудитория
1.5. Миссия
1.6. Ценности
1.7. Позиционирование
1.8. Концепция бренда
1.9. Характеристики бренда
1.10. Легенда бренда
1.11. Фотостиль
1.12. Дресс-код
2. Логотип
3. Применение логотипа
4. Цветовое и шрифтовое решение
5. Базовые элементы деловой документации
6. Дополнительные элементы деловой документации
7. Инфографика
7.1. Иконки
7.2. Персонаж
7.3. Титры
7.4. Адресный блок
8. Полиграфическая продукция
9. Электронные носители
10. Оформление входной группы
11. Выставочное оборудование
12. Оформление торговой точки и офиса
13. Упаковка
14. Транспорт
15. POS материалы
16. Униформа сотрудников
17. Сувенирная продукция
* — содержание разделов 2-5 аналогично логобуку, 6 и 8-17 аналогично гайдлайну.
От каких факторов зависит стоимость разработки фирменного стиля?
Стоимость разработки фирменного стиля зависит в первую очередь от объмов работ. Второй фактор — срочность.
Почему у вас такие цены?
Цена фирменного стиля определяется квалификацией дизайнеров и маркетологов, которые будут работать по вашему заказу.
От чего зависит последовательность разработки?
Последовательность разработки фирменного стиля зависит от поставленной задачи. Если у вас уже наработки, а с нас требуется привести их порядок — это один вариант. Если у вас есть только логотип — лучше всего начать с экспресс-аудита, который покажет направление в котором нужно вести разработку стиля.
Есть ли отличия в создании и разработке фирменного стиля для компании и предприятия?
Создание и разработка корпоративного фирменного стиля компании, организации, предприятия ведется по единой технологии: консультация, аудит, разработка фирменного логотипа и элементов стиля, разработка носителей, оформление и сдача гайдлайна заказчику.
Как правильно заказать айдентику и фирменный стиль?
Сформулировать вашу цель, самостоятельно или с нашей помощью заполнить бриф на разработку корпоративного фирменного стиля компании.
Богатый папа
недвижимость
Зарождение
детский медицинский центр
Звездное Небо
развивающие игры
Кассин и партнеры
юридическая фирма
Экохиммаш
производитель химических продуктов
Энергетик
магазин электроматериалов
Мама Valya
кафе
Золотая линия
ювелирные изделия на заказ
Пряжа и Спицы
магазин рукоделия
Top-Jam
танцевальная студия
От бабушки оладушки
смесь мучная для выпечки оладьев с натуральными добавками
Арново
производство французских кроватей
Big Key
международное бюро недвижимости
Schmesser
производство дисковых пил
стиь
Hofinger solutions
конференция по современному профессиональному обслуживанию спортивных газонов
Хитрый ус
сеть зоомагазинов
Царский вкус
молочная продукция
FoodCode
онлайн курсы рационального питания
Forza Della Natura
ювелирные изделия
Diamante
салон красоты
Фиджи
студия лазерной эпиляции
Умные настолки
продажа настольных игр
Медонос
продукты пчеловодства
Зерно
кафе-пекарня
Вместе с дизайном корпоративного стиля заказывают:
Подробнее Подробнее Подробнее ПодробнееДавайте обсудим ваш проект
Осталось обменяться контактами
Оставить заявку
Разработка фирменного стиля | Дизайн фирменного стиля
Брендинг помимо логотипа
Айдентика должна быть заметной, запоминающейся, уникальной и, самое главное, отражать сущность вашей организации.
Фирменный стиль может означать несколько разных вещей в зависимости от контекста, в котором он обсуждается. Более общее значение фирменного стиля — это общий образ компании, который возникает в результате накопления опыта во всех точках соприкосновения. Он состоит не только из логотипа компании, но и из системы канцелярских принадлежностей, маркетинговых материалов, рекламы, репутации компании в Интернете и даже включает в себя то, как сотрудник отвечает на телефонные звонки. Эти вещи устанавливают вашу личность. Ваша цель — убедиться, что каждый раз, когда потребитель знакомится с вашей компанией, устанавливается положительная связь.
Как известно, любая личность формируется со временем. Это символ или логотип вместе со стратегически разработанными маркетинговыми материалами, которые помогут направить мысли и мнения потребителей о вашей компании. Этот образ — первое и последнее, что заставляет потребителей узнавать или вспоминать ваш продукт или услугу. Поэтому вы хотите, чтобы ваш дизайн фирменного стиля был заметным, запоминающимся, уникальным и отражал суть вашей организации.
За пределами логотипа
В течение многих лет, когда люди думают о спортивной обуви и спортивном снаряжении, в первую очередь они думают о «галочке». Их символ вместе с лозунгом «Просто сделай это» просты, ясны и лаконичны. По сей день у символа Nike все еще есть верные поклонники, потому что дизайн их фирменного стиля был эффективно развернут для их целевой аудитории. То же самое касается каждого успешного логотипа, изображения или значка продукта, которые принесли массовый доход и высокую лояльность потребителей. Однако разработка фирменного стиля компании — это не только ее логотипы или система канцелярских принадлежностей; он также затрагивает такие вещи, как репутация, надежность и долговечность компании.
GreyBox Creative успешно предоставил услуги по разработке эффективных фирменных стилей для сотен малых предприятий и нескольких крупных организаций. Мы усовершенствовали процесс, который помогает нашим клиентам добиться узнаваемости бренда и лояльности потребителей.
Мы делаем это, предоставляя нашим клиентам маркетинговые инструменты, которые повышают их способность привлекать идеального клиента.
Узнаваемость
Эффективный дизайн фирменного стиля должен быть узнаваем. Он должен быть в состоянии четко перевести в любом размере. Будь то печать в газетах или онлайн-журналах или изображение на рекламных щитах, дизайн должен оставаться четким, уникальным и динамичным, чтобы привлечь внимание потребителей.
Легко запоминающийся и запоминающийся
Ваша компания должна использовать стратегии развития фирменного стиля, достаточно яркие и увлекательные, чтобы оставить неизгладимый след в сознании целевой аудитории. Ваша цель — заставить их помнить вас, а не ваших конкурентов, и думать о вашем продукте или услуге, а не о других.
Насыщение рынка
GreyBox Creative понимает, что успешный корпоративный имидж также зависит от хорошо продуманных маркетинговых стратегий, которые эффективно распространят информацию о вашем продукте или услуге.
Мы позаботимся о том, чтобы ваша разработка фирменного стиля была эффективно распространена в различных СМИ, что повысит ее узнаваемость и узнаваемость.
Уже более двух десятилетий GreyBox успешно разрабатывает и внедряет эффективную корпоративную идентичность, которая превзошла ожидания наших клиентов. Кроме того, мы знаем, что есть только один шанс произвести сильное первое впечатление, поэтому мы тесно сотрудничаем с нашими клиентами на этапах концептуализации, реализации и исполнения. Мы можем провести вас на каждом этапе пути, чтобы обеспечить успешный и эффективный дизайн фирменного стиля, или просто предоставить вам маркетинговые материалы, которые позволят вам охватить вашу целевую аудиторию.
Что такое дизайн фирменного стиля? (Руководство и примеры)
Сильный дизайн фирменного стиля жизненно важен для успеха любой компании. Он формирует каждый аспект маркетинговой стратегии компании и поддерживает как бизнес-цели, так и качество обслуживания клиентов.
В этой статье мы потратим некоторое время на изучение основных шагов, которые входят в любой успешный проект по разработке фирменного стиля. Затем мы предоставим вам полный контрольный список элементов, который поможет определить ваш будущий пакет брендинга 9.0038 проектов. Независимо от того, создаете ли вы свой собственный бренд или берете на себя проект внештатного дизайнера , следите за тем, как мы изучаем строительные блоки сильного визуального бренда.
«Бренд — это не просто логотип, веб-сайт или визитная карточка — это опыт».
✔️ Бизнес-цели и индивидуальность бренда
При создании нового дизайна фирменного стиля очень важно учитывать цели вашего бизнеса и индивидуальность вашего бренда. Эти два фактора должны определить общее направление вашей личности и дать вам отправную точку.
Ваш фирменный стиль должен работать на поддержку общих целей вашего бизнеса. Практически у каждого бизнеса есть ключевая цель, связанная с получением дохода (даже некоммерческие организации должны это делать), но помимо этого, чего еще хочет достичь ваш бренд? Это об изменении мира? Стать лидером отрасли? У вас лучший клиентский опыт?
Обрисуйте эти цели, прежде чем двигаться вперед, чтобы вы могли учитывать их по мере укрепления идентичности вашего бренда.
Фирменный стиль должен также отражать индивидуальность вашей компании. Определить эту индивидуальность можно несколькими способами, но один из наиболее эффективных — просто попросить ключевых заинтересованных лиц перечислить слова, которые они ассоциируют с вашим брендом. Оттуда вы можете увидеть, какие ключевые темы формируют имидж вашего бренда.
Если вы разрабатываете дизайн для клиента, внештатный дизайнер Кэти Купер рекомендует задать своим клиентам эти вопросов по открытию бренда , чтобы лучше понять цели и индивидуальность их бренда:
- Опишите свою компанию с высоты 30 000 футов
- Где вы видите себя и свою компанию через 1, 5, 20 лет?
- Какова самая большая проблема, с которой вы сталкиваетесь как компания?
- Опишите свою компанию 5 отдельными прилагательными
- Какую проблему вы решаете?
- Какие функциональные и эмоциональные преимущества вы предлагаете своим клиентам?
- Кто ваша целевая аудитория?
- Кто ваши конкуренты? Каковы их сильные стороны? Каковы ваши преимущества?
✔️ Целевая аудитория
Несмотря на то, что идентичность вашего бренда должна работать на достижение ваших бизнес-целей, единственный способ сделать это — работать на ваших потенциальных клиентов.
Если ваш бренд им не понравится, они обратятся к вашим конкурентам.
Найдите время, чтобы изучить вашу целевую аудиторию, прежде чем приступать к дизайну. Поговорите с текущими и потенциальными клиентами о том, что они ищут в бренде, который продает аналогичные продукты или услуги. Обратите внимание на язык, который они используют при описании этих брендов, и посмотрите, насколько они соответствуют существующим ценностям вашего бренда. Это дает вам представление о потенциальных конкурентных преимуществах вашего бренда.
«Ключевая работа начинается до того, как вы начнете проектировать». — Даниэла Мадриз, бренд-дизайнер
Совет профессионала: проведите аудит конкурентов
Говоря о конкурентных преимуществах, важно провести аудит брендов ваших конкурентов. Изучите каждый аспект их брендов, от цветовой палитры до типографики и изображений, которые они используют. Обратите внимание и на их копию. Как они рассказывают о себе и своем продукте? Это может дать вам представление о том, как они видят себя и свою клиентскую базу.
Ищите тренды среди своих конкурентов. Все ли они используют определенную цветовую палитру? Определенный стиль шрифта? Или, может быть, определенные виды изображений? Это может дать вам представление о том, что может работать для визуальной идентичности вашего бренда или как вы можете выделиться.
Искусство Стивена Джеррарда
Визуальные компоненты бренда
Теперь, когда у вас есть стратегия бренда, пришло время визуально рассказать историю вашего бренда. В дизайне фирменного стиля есть несколько визуальных элементов бренда, которые вы захотите изучить. Некоторые из них можно считать компонентами (например, цветовая палитра, типографика, изображения и даже ваш логотип), которые можно использовать в таких вещах, как дизайн веб-сайта или визитной карточки.
✔️ Цветовая палитра бренда
Цвет, пожалуй, самая важная часть фирменного стиля или дизайна любого бренда. Ваш 9Цветовая схема бренда 0037 Цветовая схема оказывает сильное влияние на впечатление, которое покупатель получает от вашего бренда, и, как правило, это первое, что он замечает.
Плохая цветовая палитра может оттолкнуть клиентов, в то время как отличная палитра может укрепить ценности вашего бренда и заставить клиентов чувствовать себя как дома.
Подумайте о настроении и эмоциях, которые вы хотите вызвать у клиентов в отношении вашего бренда, а также о поведении, на которое вы хотите повлиять. Затем работайте оттуда, чтобы выбрать подходящий основной цвет, на котором будет основываться палитра вашего бренда.
Искусство Balkan Brothers
✔️ Типографика
Типографика вашего бренда напрямую влияет на то, как потребляется ваш контент. Изучение того, как выбирать правильные шрифты для вашего бренда , — это первый шаг.
Учитывайте настроение, удобочитаемость, формальность и адаптивность шрифтов, чтобы выбрать правильный. Затем решите, будете ли вы создавать свою типографскую иерархию с одним шрифтом или будете комбинировать два или более шрифтов.
Если вы решите комбинировать шрифты, убедитесь, что ваши 9Комбинации шрифтов 0037 и хорошо работают вместе и поддерживают настроение и имидж вашего бренда.
Убедитесь, что стиль ваших шрифтов соответствует стилю других визуальных элементов, которые вы решили включить в логотип своего бренда, веб-сайт и т. д.
Art by Michał Jarosz
✔️ Логотип
Учитывая, что дизайн логотипа бренда присутствует практически во всем, что он делает, стоит потратить время и усилия на создание логотипа, точно отражающего ценности бренда. Решите, какой тип дизайна логотипа вы хотите создать:
- Lettermark — логотипы Lettermark состоят из аббревиатуры названия компании, например BBC или UFC.
- Wordmark — логотипы Wordmark включают только текст, как правило, название компании.
- Товарный знак — Товарный знак — это графическое изображение компании, например логотип Apple.
- Комбинированный знак — Комбинированные знаки включают графическое изображение бренда и название компании.
При работе с более новыми брендами, как правило, лучше избегать логотипа торговой марки, поскольку люди еще не будут ассоциировать графическое изображение с компанией.
После этого вы должны убедиться, что дизайн логотипа компании создает надлежащее настроение для бренда. Подумайте, какую иконографию вы хотите использовать, логотипы конкурентов и долговечность логотипа.
Логотипы — один из немногих элементов дизайна компании, который редко меняется. Рассмотрим, например, логотип Stella Artois; он практически не изменился с середины 1300-х годов.
Совет профессионала: Когда дело доходит до дизайна логотипа, чем проще, тем лучше. Макки Суббота, дизайнер логотипов, стоящий за ребрендингом Instagram в 2013 году, говорит, что одна из самых распространенных ошибок при разработке логотипов, которые совершают людей, — это чрезмерное усложнение логотипа.
«Люди пытаются вложить слишком много в логотип. Они пытаются объединить слишком много идей, чтобы не было одной четкой или основной концепции. это ясно и отчетливо, это ключ к успеху». — Mackey Saturday, бренд-дизайнер
Art by Ramotion
Дополнительные элементы бренда
Хотя цветовая палитра, типографика и дизайн логотипа являются основой любого бренда, существуют и другие материальные элементы, которые следует учитывать в зависимости от размер и масштаб проекта фирменного стиля, над которым вы работаете.
✔️ Фотография
Фотографии — отличный способ связаться с вашей аудиторией, а это значит, что вы хотите, чтобы они выделялись среди ваших конкурентов. Определите стиль любой фотографии, используемой для бренда, будь то фотографии продукта, фотографии для рекламы или контент в социальных сетях. Подумайте о настроении, используемых цветах, должны ли фотографии включать людей или нет, и других аспектах. В идеале, когда потенциальные клиенты увидят фотографии вашего бренда, они должны узнать ваш бренд.
Совет от профессионала: Простой способ придать вашим фотографиям единообразный вид — применить один и тот же фильтр ко всем фотографиям или улучшить фотографии с помощью других творческих методов редактирования фотографий .
✔️ Иллюстрация
Не каждый бренд использует иллюстрации, но если вы решите, что это правильный выбор для идентичности вашего бренда, вы захотите создать систему иллюстраций , уникальную для бренда.
Учитывайте стиль, настроение, цветовую палитру и содержание иллюстраций. Потратьте время на то, чтобы определить наиболее подходящие концепции для иллюстрации и то, как эти иллюстрации будут использоваться. Это определит, как вы включите иллюстрацию в готовый дизайн фирменного стиля.
✔️ Иконография
Иконки обычно используются в цифровых интерфейсах, таких как веб-сайты, мобильные приложения и программное обеспечение. Если вы разрабатываете значки как часть бренда, выберите стиль значков, который усиливает настроение и ценности бренда. Как и в случае с дизайном логотипа, избегайте чрезмерного усложнения значков бренда. Держите их как можно проще, особенно в небольших размерах. Лучший дизайн иконок — это простые формы и пиктограммы, которые люди могут мгновенно идентифицировать.
✔️ Активы социальных сетей
По мере того, как все больше брендов начинают видеть ценность активных подписок в социальных сетях, перед дизайнерами фирменного стиля может быть поставлена задача создать графику для социальных сетей для различных брендов.
Обычно это включает в себя создание редактируемых шаблонов дизайна для социальных сетей , которые помогают поддерживать единообразие визуального оформления бренда вашего клиента в течение долгого времени после завершения проекта фирменного стиля. Просто убедитесь, что ваши клиенты знакомы с тем, как использовать шаблоны социальных сетей и что они должны или не должны менять в них.
Art by Bukalapak Design
✔️ Руководство по бренду
Идентичность вашего бренда должна быть четко изложена в наборе руководств по бренду, также известном как руководство по стилю бренда . Руководство по стилю бренда , также известное как брендбук или руководство по бренду, представляет собой документ, описывающий визуальную идентичность компании, чтобы его можно было применять последовательно.
Руководство по фирменному стилю включает не только изложенные выше визуальные элементы, но и то, как следует использовать каждый из этих элементов, как по отдельности, так и вместе.
Руководство по фирменному стилю должно включать:
- Бренд Цветовая палитра , включая точные шестнадцатеричные коды и цвета Pantone для каждого фирменного цвета.
- Используемые шрифты , а также способы их использования. Например, важно указать, какие шрифты следует использовать для заголовков и основного текста, какие размеры и стили следует использовать и т. д.
- Инструкции для по использованию логотипа, , включая минимальный размер, допустимые цвета и любые необходимые отступы вокруг него. Может быть хорошей идеей включить несколько версий логотипа, таких как словесный знак, товарный знак и комбинированный знак, а также способы их использования.
- Другие рекомендации по использованию фотографий, иллюстраций, значков и визуализаций данных по мере необходимости.
Последовательность является ключом к созданию сильной идентичности бренда, и руководство по стилю бренда помогает обеспечить эту последовательность.
Эти рекомендации по бренду должны быть легко доступны для всех, кто может создавать дизайны для вашего бренда, а также для всех, кто может использовать логотипы вашего бренда (например, для аффилированных лиц).
Если вы графический дизайнер-фрилансер, работающий с клиентами, вы можете создавать презентации руководства по бренду для клиентов с нуля или сэкономить время, загрузив профессиональный и полностью редактируемый бренд 9.0037 шаблоны презентаций .
Art by Dhika Supangestu
Примеры дизайна сильной идентичности бренда
Как мы уже говорили ранее, лучше всего начинать создание идентичности вашего бренда с изучения существующих брендов и анализа того, почему они сделали такой стилистический выбор. Вдохновитесь приведенной ниже коллекцией примеров дизайна фирменного стиля и подумайте о том, как визуальные элементы каждого бренда передают сообщение, индивидуальность бренда и ценности.
SeatGeek от Hoodzpah
SeatGeek – это популярная платформа для продажи билетов с мобильными устройствами, где болельщики могут покупать и продавать билеты на мероприятия.
В прошлом году они обратились к команде дизайнеров по адресу Hoodzpah с просьбой изменить дизайн своего бренда с помощью нового логотипа и пользовательского шрифта. Согласно тематическому исследованию идентичности бренда, цель ребрендинга заключалась в том, чтобы «вдохнуть жизнь живых событий обратно в бренд, чтобы он отличался от высокотехнологичных конкурентов».
«Индивидуальный шрифт вдохновлен яркой типографикой, которая раньше доминировала на афишах шоу, и до сих пор живет в шатрах залов.» — Hoodzpah
Art by Hoodzpah
Firefox от Ramotion
Mozilla Firefox наняла команду дизайнеров Ramotion для создания своего главного бренда, объединив браузер Firefox с несколькими существующими и новыми продуктами под одной крышей. Согласно официальному тематическому исследованию, основная цель проекта по брендингу заключалась в том, чтобы «перенести чувство доверия, которым пользуются пользователи браузера Firefox, на все семейство брендов в будущем».
Это отличный пример того, как брендинг применяется к цифровым продуктам, таким как веб-сайты и мобильные приложения.
СВЯЗАННЫЕ — Как разработать сильную визуальную идентичность для цифровых продуктов
«Мы изучили не десятки, а сотни вариантов и направлений. Требуется время, чтобы изучить все возможные варианты и найти единственное решение, которое просто работает. Эта простота — высшая степень сложности». — Ramotion
Art by Ramotion
Pitch-Works by Brass Hands
Brass Hands разработал фирменный стиль для Pitch-Works — сервиса, который создает пользовательские презентации на основе ваших конкретных бизнес-целей. Дизайн фирменного стиля Pitch-Works — отличный пример того, как типографика, цвета, иллюстрации и другие визуальные элементы взаимодействуют друг с другом для создания запоминающегося впечатления от бренда. В приведенных ниже примерах вы можете увидеть, как брендинг Pitch-Works применяется на их маркетинговом веб-сайте, передавая четкий голос бренда и индивидуальность.