Реклама ведущего праздников: Реклама ведущего в интернете: где и как? — Давайте знакомиться — «Виртуозы Праздника»

Содержание

Реклама ведущего в интернете: где и как? — Давайте знакомиться — «Виртуозы Праздника»

Кажется, мы нашли профессию, которая по доходам может составить конкуренцию IT в Беларуси — сегодняшний герой рубрики «Личный счет» зарабатывает в сезон около трех–четырех тысяч долларов, не просиживая при этом по 12 часов за компьютером. Он проводит свадьбы — следит, чтобы праздник оставался праздником, а не превращался в скучный корпоратив или массовую драку. The Village Беларусь расспросил его о формате «европейских» свадеб, о народных традициях, сборах на «девочку-мальчика» и, конечно, домогательствах со стороны невест.

Профессия

Как стать ведущим свадеб

Скажу сразу — я не тамада, а ведущий свадеб. Мы раньше шутили, что тамада — это тот, кто приходит на свадьбу в джинсах, кожаной жилетке и с баяном; он настроен на то, чтобы развлекать гостей. Я же настроен на то, чтобы провести мероприятие: красиво начать и красиво же закончить. У меня нет цели говорить какие-то глупости и гадости, чтобы народ ржал. Моя задача — чтобы мероприятие запомнилось.

Ведущим я работаю около десяти лет. У меня изначально было достаточно яркое творческое прошлое, я перепробовал много профессий и в один момент решил заняться проведением свадеб — у меня были знакомые ведущие, которые неплохо зарабатывали.

Сейчас ведущим стать гораздо легче, из-за чего их развелось огромное количество. Но прохождение специализированного курса не поможет стать хорошим специалистом. Я в свое время учился у знакомых: ездил к ним на мероприятия, общался, смотрел, как они работают, изучал интернет и даже читал эти ужасные сценарии, где гостей встречают со стихами.

Как стать хорошим ведущим

При организации праздника стоит помнить про некоторые нюансы психологии человека. Так, сложные и длинные предложения оратора воспринимаются долго и не всегда так, как это запланировал ведущий.

Подготовка сценария – еще одна обязанность ведущего, причем, сценарный план должен быть оригинальным в своей концепции, индивидуальным в каждом случае, содержать конкурсы, тезисы, которые будут приняты и понятны толпе.

Непредсказуемые ситуации – оборотная сторона профессии.От этого никуда нельзя деться, ведь каждый гость – это индивидуальность и что для одного – лекарство, для другого – яд.

Шутки должны быть безобидными, а юмор доброжелательным.

Оборудование – это главный помощник ведущего. Необходимо присутствие звукорежиссера, который настроит микрофоны и всегда будет начеку в случае технического форс-мафора.

Каждое отдельно взятое мероприятие – новая, уникальная ситуация, где важен контингент собравшихся, их привычки, деятельность. Подготовка осуществляется исходя из собранных данных. Чтобы не попасть в казусную ситуацию, нужно задолго до начала праздника приехать на место проведения, изучить возможности и недостатки зала, настроить и проверить оборудование.

«Что ж вы делаете, подонки?»

Бывает, что на мероприятии нет координатора, и все в таком случае ложится на ведущего. «Почему нам вынесли холодное горячее?», «почему нам дует?», салют взорвался не вовремя или вынесли поплывший торт — виноват ведущий, так как он вроде как единственный ответственный человек на мероприятии. Но подобных ситуаций лучше избегать.

У меня нет одного сценария на все случаи жизни, я всегда отталкиваюсь от человека: изначально проговариваю с молодоженами, что они хотят и в каком виде, а дальше действую по плану.

Я только один раз отказался от свадьбы после беседы с молодыми. Невеста была хорошая адекватная девочка, а вот жених пришел в куртке нараспашку, в шапке, сел и начал втирать: «Слушай, да что ты понимаешь, да я на СТО работаю, да мы все акции сами продумываем». Выйдя со встречи, я просто перезвонил невесте и сказал: «Извини, но мы друг другу не подходим».

К счастью, я уже в том статусе, когда могу не гнаться за каждым заказом — уровень заказов существенно подрос за десять лет. Тем более если люди тебе откровенно несимпатичны, то и праздник выйдет плохим. Помню, на одной свадьбе на музыкальной паузе играли Boney M. — ко мне подошла гостья и сказала: «Что ж вы делаете, подонки, вы мне весь вечер испортили, зачем эту американщину поставили?». Причем в черном списке молодоженов как раз-таки были «колхозные» песни.

Что нужно, чтобы стать ведущим мероприятий?

Среди тех, кто решил стать ведущим мероприятий, множество людей также имеют актерское образование.

В театральных учебных заведениях кроме актерского мастерства обучают мастерству общения и поведения на сцене, танцу, ритмике, сценической речи и другим навыкам работы на сценических площадках. Поэтому профессиональные актеры нередко подрабатывают ведущими различных зрелищных программ. А значит, чтобы стать ведущим мероприятий, можно пойти тем же путем и получить актерское образование.

Отличный вариантом может стать обучение на ведущего в колледжах культуры и искусства, которые есть буквально в каждом регионе России и где существует специальность «Социально-культурная деятельность».

Учебный план включает изучение основ режиссуры и сценарного мастерства, теорию и методику культурно-досуговой деятельности, актерское мастерство, сценическое движение, речевую культуру, техническое обеспечение культурно-досуговых программ, изготовление декораций и реквизита, художественное оформление (сценография) и другие.

По окончании обучения студенты получают дипломы организаторов социально-культурной или культурно-досуговой деятельности. Полученная квалификация дает право работать в культурно-досуговом учреждении в должности культорганизатора, в обязанности которого входит организация и проведение мероприятий. Именно так становятся профессиональными ведущими мероприятий с дипломом об образовании.

Жених обязан помыть теще ноги

Как ни крути, это событие у молодоженов единственное в жизни, а у родителей, гостей и близких — очередное. Соответственно, очень важно, чтобы свадьба запомнилась именно молодым.

Чаще всего я работаю на так называемых «европейских» свадьбах. Что это значит? Отдельные столики как минимум, отсутствие традиций вроде замены фаты на платок и других жестких обычаев. Например, мне рассказывали, что в одном городе жених обязан помыть теще ноги, а потом ее носят на стуле по всему помещению. Хотя все зависит от региона, например в Гродненской области есть обычай петь песню «Сто лят», и ничего плохого в этом нет.

Некоторые очень ответственные гости считают, что если они прочтут стихотворение, которое я слышал на 20 других мероприятиях, то молодожены подумают: «Какие молодцы». Или когда родители делают наказ сыну или дочке в стихах. По мне, это ужасно — лучше бы они дали совет своими словами, все же опытные люди, столько лет в браке.

Бывает, какой-нибудь гость из глубинки соригинальничает и привезет с собой целую корзину овощей: «Дару табе моркву, каб хрэн стаяў…», и так далее. У свадьбы есть свой бюджет, и на человека идет примерно 50 долларов. А тут приехали и подарили морковку с капустой.

Также по всей стране идет сбор «на мальчика и на девочку». Эта традиция настолько въелась в наше сознание, что гости специально ее ждут и даже дарят меньше планируемого, чтобы потом компенсировать на голосовании. Но я предлагаю альтернативный вариант, без использования денег, потому что пресекаю любое попрошайничество на свадьбе. Например, можно устроить футбольный матч — подружки невесты против друзей жениха.

Я обычно не провожу конкурсы, а если просят, то не использую какой-либо дикий инвентарь вроде электрошокера из игры «Импровизация». Мне еще рассказывал знакомый врач, что на одном мероприятии ведущие были одеты в садомазо-костюмы и хлестали гостей плетками. Многие просто развернулись и ушли.

Больше всего я не люблю свадьбы, где сто и более человек — в таком случае приглашают троюродных тетушек и четвероюродных дядюшек, которые видели молодоженов в лучшем случае раз в жизни и относятся соответственно: либо сидят как мышки, либо общаются на своей волне и устраивают чей-нибудь юбилей или встречу выпускников.

Порой родители забывают, что свадьба — это праздник их детей. На одном мероприятии отец невесты расценивал свадьбу не как праздник своего ребенка, а как способ доказать что-то родне. Он пригласил собственную музыкальную группу и в середине праздника, наплевав на программу, вышел в центр зала и начал петь «День Победы». В общем, всячески портил свадьбу, как в фильме «Горько».

О чем нужно написать ведущему в первом диалоге

Конечно, в начале поприветствуйте потенциального кандидата и напишите, что находитесь в поисках ведущего для своей свадьбы. Далее следует обсудить такие моменты:

  1. Дата проведения. Узнайте, будет ли тамада свободен в день вашей свадьбы. Если он уже занят, говорить дальше нет необходимости. В случае, если вы еще не назначили дату свадьбы, то напишите, когда приблизительно она планируется. Уточните, какой у ведущего график работы, в какие дни он свободен, и за какое время до мероприятия нужно сказать точную дату.
  2. Стиль ведения мероприятия. Перед тем, как написать тамаде о свадьбе, нужно определиться с тем, в каком стиле вы хотели бы ее провести. После предварительного пояснения, в письме можно узнать, в каких стилях кандидат проводит свадьбы, может ли он придумать индивидуальный сценарий и т.д.
  3. Стоимость услуг. Если вы не знаете, как правильно написать тамаде о стоимости его услуг, не переживайте – это вполне нормальный вопрос, который задают ему постоянно. Поэтому можете, не стесняясь, попросить у него прайс. Он расскажет приблизительные расценки и от чего будет зависеть конечная сумма. Также вы всегда можете узнать, какие дополнительные услуги он предоставляет и во сколько они обойдутся.
  4. Портфолио. Опытные ведущие всегда имеют портфолио, в которое входят фотографии и некоторые видеофрагменты проведения свадебных мероприятий. Если вы написали ведущему с просьбой продемонстрировать портфолио, а у него его нет, — это может говорить о том, что кандидат новичок в этом деле. Если же тамада все-таки отправил вам свое портфолио, тогда обязательно обращайте внимание на манеру его общения с гостями и молодоженами, а также на их эмоции.
  5. Дресс-код. Ведущий вашего мероприятия практически всегда находится в центре общего внимания, а значит, его внешний вид должен соответствовать стилистике вашей свадьбы и подходить под образы жениха и невесты. Об этом следует написать сразу в первом диалоге, тогда у вас точно не будет недопонимания, и свадьба точно пройдет весело.

Свадьбы детей олигархов и проблемы с гостями

Мне сложно оценивать степень «крутости» свадьбы: на одной могут выступать топовые артисты, а на другой будет теплая душевная атмосфера.

Да, я вел несколько торжеств детей олигархов. Но не скажу, что эти свадьбы чем-то отличаются от других. Да, дорогой декор, да, дорогое платье невесты, но не считаю, что это было прямо восхитительно. Обыкновенно, как всегда.

Конечно, запоминаются какие-то косяки. Была свадьба, на которой я поругался с администрацией заведения, потому что официанты наотрез отказались выносить торт: «У нас его выносят либо крестные, либо сваты». Это было не в Минске, естественно. Принесли какой-то свод правил 1980 года, где было написано, что торт не подают. В результате торт все же вынесли, но отказались резать.

Один жених — максимально приятный на первый взгляд парень — работал механиком на СТО. У меня как раз возникли проблемы с машиной, и он предложил отдать ее к ним в ремонт. Перед свадьбой жених позвонил и спросил: «Можно мы на твоей машине приедем на свадьбу?» Да не вопрос. А потом началось: то какие-то запчасти не может достать, то пропадает, то еще что. Короче, что-то нечисто. В конце свадьбы он подошел ко мне и сказал: «Давай мы рассчитаемся с тобой потом, а то деньги надо брать из конвертов, а их уже увезли домой». Вот тут я понял, что могу остаться с носом, и настоял, чтобы мне все заплатили сразу.

Что с машиной? Когда я ее забрал, то понял: в ней не особо что-то изменилось. Даже магнитола осталась прежняя, хотя я давал на нее деньги.

«Мог провести свадьбу на Мальдивах, а в результате провел в Речице»

Конечно, меня приглашают на выездные свадьбы. Правда, у меня не получается их провести. Лето расписывается очень быстро, за полгода–год, а такие интересные проекты появляются всего за пару месяцев до даты. Я каждый год подвожу своеобразные итоги: «Этим летом я мог провести свадьбу в Испании, Италии, Германии, в ближнем зарубежье и на Мальдивах». Но опять-таки это был просто запрос, потому что требуемые даты у меня были заняты.

Конечно, обидно, что ты мог провести свадьбу на Мальдивах, а в результате провел в Речице. Но что делать? Я считаю себя порядочным человеком, не умею врать и соскакивать и даже не пытаюсь отказаться от своей работы, чтобы провести свадьбу за границей.

Я редко выезжаю из Минска, потому что не все в глубинке могут позволить себе ведущего. Но недавно я проводил свадьбу в деревне: молодожены — стильные модные ребята — живут в Минске, но невеста из глубинки, и они решили, что дешевле отпраздновать в деревне, чем везти всю родню сюда. В итоге возник конфликт интересов: «Ой, вынесите колонки на улицу, у нас так принято, вся деревня собирается и танцует». И хотя молодожены были категорически против, родители все равно стояли на своем: «Как так, нас не поймут — если колонки не вынесли, то и свадьбы не было». В итоге все же вынесли эту колонку, из нее играла Верка Сердючка, на музыку пришли левые люди, и родители, вместо того чтобы праздновать свадьбу детей, бегали и наливали всем водку.

Харассмент со стороны невест

Откровенно говоря, есть за моими плечами и свидетельницы, и другие девушки — пока я не женился, разумеется. Девушкам нравятся харизматичные мужчины, а ведущие априори должны быть таковыми. Чаще всего это симпатичные молодые люди, страшных вести свадьбу вряд ли пригласят. В начале моей карьеры я вел свадьбу на открытом воздухе: было очень холодно, и жених быстро напился — буквально через час его унесли. Тогда невеста сказала: «Садись ко мне». Положила руку на колено: «Сиди, расслабься, здесь ничего уже не спасешь».

В таких ситуациях, чтобы избавиться от женского внимания, нужно действовать ненавязчиво. Здесь нет универсального метода, главное — не допускать подобного развития событий: если ты видишь, что она начала с тобой общаться по-особому, то сливаешься.

Нет, невесту со свидетелем на моих свадьбах не заставали. Но помню, жених в один момент подошел и сказал: «Давай взрывать салют, я положу свою спать, затоплю баньку и пойду свидетельницу…». Неудивительно, что ребята развелись через полгода, а со свидетельницей через несколько месяцев в итоге сошелся я (смеется).

Но, конечно, счастливых крепких браков гораздо больше. Я искренне верю, что почти все хорошие. Порой мы с диджеем смотрим на молодоженов и строим прогнозы вроде «год–два максимум» или «всю жизнь, долго и счастливо». Это сразу видно по людям.

Ведущие для праздника. Ведущий на свадьбу. Ведущий Нового года заказать!

В этом разделе портала артистов Artist.ru представлена информация от ведущих. Если вам нужен ведущий мероприятия, праздника вечеринки, ведущий Нового года, ведущий для проведения свадьбы, то вы попали куда нужно.

Ведущие для праздника

Для каждого праздника необходим свой ведущий. Если гости мероприятия пребывают в отличном настроении, то ведущий работает над его поддержанием. Ну а если же гости устали или имеют плохое настроение – ведущий создает хорошее настроение и атмосферу праздника. Ни одна презентация, ни одно праздничное мероприятие не может обойтись без участия ведущих. Тамада или ведущий необходимы на каждой свадьбе. Если на празднике присутствует профессиональный ведущий, то организаторам не придется волноваться о том, как пройдет мероприятия и какие впечатления останутся у гостей. Предоставьте роль ведения праздника опытному специалисту и спокойно наслаждайтесь и веселитесь в компании остальных. Заказ ведущих на торжество – это способ избежать лишних волнений при организации праздника. Ведущие-сценаристы могут быть отличным вариантом для составления нужной Вам программы мероприятия. Такой специалист будет видеть праздник «изнутри», составляя программу с учетом пожеланий заказчика. От ведущего полностью зависит настроение царящее на празднике. Настоящий ведущий должен обладать навыками психолога. Он должен чувствовать настроение гостей и оперативно реагировать на него.

Если вы работаете в жанре ведущего, тамады и вы ищете работу, связанную с проведением шоу-программ, праздников, вечеринок. Вам необходимо зарегистрироваться на портале Artist.ru, ваши данные будут доступны в каталоге артистов для того, чтобы посетители нашего сайта могли легко связаться с вами.

Ведущий Нового года

Как вы думаете: в чём секрет хорошего праздника, в частности Нового года? Ответ очевиден: в профессиональном ведущем Нового года! Согласитесь, ведущий Нового года это главное действующее лицо всего мероприятия, который должен быть и конферансье, и тамадой, также массовиком-затейником, и конечно немножко волшебником, ну и Дедом Морозом. Словом, ведущий Нового года – это многоплановый актер, который должен тонко чувствовать публику. Ведь от его мастерства во много зависит все происходящее действо.

Только талантливый ведущий Нового года способен внести «изюминку» в абсолютно любой, и даже самых скучнейший сценарий. А если ведущий Нового года будет в компании с артистами, то он может сотворить настоящее чудо. Пусть ваш Новый год станет настоящей сказкой, а веселые шутки, и свежие анекдоты, вместе с забавными конкурсами ведущего Нового года не дадут вам заскучать не на минуту, ведь это главное действующее лицо праздника знает обо всех секретах проведения искрометного торжества. На вашем празднике не будет места ни для скучных монологов, ни для банальных поздравлений. Только шампанское, душистая ёлка, дружная компания и буря позитивных эмоций.

Так что если вы хотите, чтобы ваш новогодний праздник стал необыкновенным, то стоит заранее выбрать и пригласить ведущего на Новый год. В данном разделе портала Artist.ru вы можете выбрать и пригласить понравившегося вам ведущего Нового года. Сделайте это прямо сейчас! Закажите ведущего на Новый год!

(обновление 2022 г.) Рекламные ролики Airbnb продвигают уникальные впечатления «Сделано возможным благодаря хозяевам»

22 февраля Airbnb запустила масштабную рекламную кампанию под названием « Сделано возможным благодаря хозяевам» . Телевизионные рекламные ролики Airbnb видны в 5 странах (Австралия, Канада, Франция, Великобритания и США), а также по всему миру в виде рекламных видеороликов на YouTube. Airbnb хочет, чтобы путешественники рассматривали его как место для «волшебных» и уникальных впечатлений и направляли бронирование в сообщество хозяев Airbnb.

Это первая глобальная рекламная кампания Airbnb за пять лет: Airbnb говорит, что люди готовятся или мечтают о следующей поездке. Таким образом, бренд хочет быть в центре внимания. Airbnb считает, что ее кампанию «Сделано возможным благодаря хозяевам» увидят 300 миллионов человек по всему миру. Airbnb утверждает, что в 5 странах, где размещается реклама на телевидении, ее увидят 75% взрослого населения.

В этой первой рекламной кампании с начала кризиса COVID-19 Airbnb продвигает свое первоначальное позиционирование: уникальный опыт, волшебные связи с местными хозяевами, сообщество хозяев и гостей. IPO Airbnb показало, что ее бренд имеет ценность и глобальную привлекательность. Для Airbnb очень важно сохранить узнаваемость бренда и не рекламировать его как еще одну OTA, где путешественник может взять напрокат краткосрочную аренду, которая указана повсюду.

Рекламные ролики Airbnb 2021 года: наполнены ностальгией по простым поездкам с семьей и друзьями. Рекламные ролики показывают любительских снимка гостей Airbnb (молодая семья, группа друзей, две взрослые сестры с мамой), направляющихся на airbnb, чтобы вместе создать воспоминания на всю жизнь. Кампания соответствует тенденциям Airbnb в сфере путешествий на 2021 год: необходимость путешествовать, чтобы воссоединиться с близкими, необходимость избежать одиночества.

Рекламные ролики Vrbo, конкурента Airbnb, уже попали в эфир, настолько, что помогли создать шумиху вокруг IPO Vrbo. В рекламных роликах Vrbo также есть изображения семей и друзей, которые просто хорошо проводят время в аренде жилья для отпуска.

2022 Рекламные ролики Airbnb: успех рекламного ролика Baecation Airbnb

Для Super Bowl 2022 компания Vrbo продвигает свою рекламу «Место для совместной жизни», а Booking.com перезапускает свой слоган Booking.Yeah с помощью Идриса Эльбы.

Между тем, Airbnb произвела фурор своей рекламой baecation Airbnb. Музыка 03 Bonnie & Clyde от Jay-Z с участием Бейонсе. На видео прекрасная пожилая пара прекрасно проводит время на вилле в Испании. Он заканчивается словами Baecation — Сделано возможным благодаря хозяевам — Airbnb.

Рекламный ролик работает так, как песня Jay-Z говорит «я и моя девушка» и нежно обыгрывает фотоснимок пожилой пары. Он игрив и пересекает несколько сегментов населения. Слово baecation означает отпуск с вашим bae или boo. Это сочетание любви и отпуска. Bae в переводе с афроамериканского диалекта английского означает «детка». Использование белой испанской пожилой пары для рекламного ролика под названием Baecation с Jay-Z и Бейонсе могло иметь неприятные последствия, но Airbnb сыграла со вкусом. Он очень милый, игривый и эмоциональный.

Кто эти люди в видео baecation?

После 57 лет брака любовь Валенти и Марии Луизы друг к другу стала сильнее, чем когда-либо. Поэтому, когда их внук Дэни отвез их в прибрежный город Бегур, он не удивился, увидев, что они превратили поездку в свой собственный романтический отдых. Они остановились на великолепной вилле Эммануэля, где Валенти и Мария-Луиза резвились в саду, резвились на берегу моря и по очереди позволяли друг другу выигрывать в пинг-понг. Это было прекрасное путешествие и еще большее напоминание о том, что для юной любви никогда не бывает слишком много лет. Это лишь одна из миллионов поездок на Airbnb, которые стали возможными благодаря Hosts.

Кэрол нашла благоприятный для собак Каменный дом Якопо в Миано, Италия, для поездки, чтобы отпраздновать 40-летие со своим мужем, друзьями и золотистым ретривером Мисо, которая была благодарна исследовать новую территорию всей стаей. Это лишь одна из миллионов поездок на Airbnb, которые стали возможными благодаря Hosts.
  • Фактическое название: «Дом над облаками — Миано, Медезано (PR), Италия»
  • Слоган Airbnb: Комната для всех, ставшая возможной благодаря хозяевам — Airbnb
  • Музыка: Я всегда буду любить тебя, Долли Партон
  • Ссылка до отеля: https://www.airbnb.com/rooms/16728264
  • Информация Airbnb: 8 гостей · 3 спальни · 4 кровати · 1 ванная комната

Коттедж Saltwater, организованный Эшли и Франсуа в Наррагансетте, Род-Айленд

Коул и его напарник Али отвезли свою семью в коттедж Эшли и Франсуа в соленой воде, чтобы заняться серфингом и понаблюдать за ламами. Это была их первая поездка с новорожденной дочерью, и Коул сказал, что это заставило его взволноваться всеми приключениями, которые их ждут вчетвером. Это лишь одна из миллионов ежедневных поездок на Airbnb, которые стали возможными благодаря Hosts.
  • Фактическое название: «The Frenchman Cottage — Narragansett, near Newport Bridge». /www.airbnb.com/rooms/25101292
  • Информация Airbnb: 5 гостей · 2 спальни · 4 кровати · 1 ванная комната

The River Lodge, организованная Синтией в Уимберли, штат Техас

хотел отправиться в путешествие с друзьями, с которыми он познакомился в колледже, в качестве последнего совместного опыта, прежде чем они разойдутся. Группа отправилась в The River Lodge Синтии в Уимберли, штат Техас, США, чтобы покататься на байдарках, повеселиться и провести выходные, которые запомнятся надолго после выпуска. Это всего лишь одна из миллионов реальных поездок, которые происходят каждый день на Airbnb благодаря Hosts.
  • Настоящее название: Laura’s River Lodge — с большими игрушками-байдарками и т. д.!
  • Слоган: выходные «Вспомни эти выходные». Это стало возможным благодаря хозяевам — Airbnb
  • Музыка: Forever Young, Firewoodisland
  • Листинг: https://www.airbnb.com/rooms/13605239
  • Информация Airbnb: 12 гостей · 4 спальни · 4 кровати · 2 ванные комнаты

The Dune House, организованный Жанель в Питерборо, штат Виктория, Австралия.

Энн четыре месяца не могла видеться с мамой и сестрой во время карантина, так как они жили на другом конце города. Когда в Мельбурне достигли нуля ежедневных случаев заболевания и им снова разрешили путешествовать, они решили отправиться на побережье к Великой океанской дороге. Они посетили его много лет назад и с нетерпением ждали возможности открыть его вместе. Семья остановилась в Доме Джанель в Дюне в Питерборо, штат Виктория, и услышала, как волны разбиваются по ночам, искупались и почувствовали морской бриз в своих волосах. Это всего лишь одна из миллионов реальных поездок, которые происходят каждый день на Airbnb благодаря Hosts.
  • Фактическое название: Sunsets on Martyrs Beach House Ocean Views & Wifi
  • Слоган: Это особое место, созданное хозяевами — Airbnb
  • Музыка: Sweet Child O’ Mine, Taken by Trees
  • Листинг: https://www. .airbnb.com/rooms/27369725
  • Информация Airbnb: 11 гостей · 4 спальни · 8 кроватей · 2,5 ванных комнаты

Ферма Hill House, организованная Сарой в Эрва-Вейл, Квинсленд, Австралия

Австралийский фотограф Лиза отправилась на сельскую местность с двумя целями: открыть пространство для своих маленьких мальчиков, чтобы они могли свободно бродить, и хорошо провести время на природе. Это и многое другое она обнаружила во время пребывания в отреставрированном фермерском доме Сары за пределами Юмунди в Квинсленде, Австралия. От бега по зеленым холмам днем ​​до вечерних костров под звездами мальчики наслаждались истинным вкусом деревенской жизни. Это лишь одна из миллионов поездок на Airbnb, которые стали возможными благодаря Hosts.
  • Фактическое название: The Barn at Hill House
  • Слоган: Дома в ассортименте, ставшие возможными благодаря хозяевам — Airbnb
  • Музыка: Слава Богу, я деревенский парень, Джон Денвер
  • Листинг: https://www. airbnb.com/rooms/11560114
  • Информация об Airbnb: 11 гостей · 4 спальни · 8 кроватей · 2,5 ванных комнаты

Уникальность бренда Airbnb стала возможной благодаря хозяевам

Хотя мы не можем оценить, насколько волшебно предложение Airbnb, мы можем попробуй увидеть, насколько он уникален. В преддверии IPO Airbnb информационная компания Transparent поделилась двумя наводящими на размышления графиками, которые показали, что отдельные хозяева Airbnb (с 1 недвижимостью), как правило, размещаются только на Airbnb. Это означает, что они не используют никакую другую платформу. Это огромная сила для Airbnb, и этот аспект подтверждает ее заявление об уникальном опыте.

  • Более 80% хозяев Airbnb, владеющих только 1 объектом, зарегистрированы исключительно на Airbnb (а не на Booking, Expedia или Vrbo).

С апреля 2020 года генеральный директор Airbnb Брайан Чески говорит, что Airbnb возвращается к своим основам, уделяя больше внимания отдельным хозяевам, чем управляющим крупными объектами недвижимости.

Тем не менее, глядя на данные Airbnb за 2020 год, вот что сказал Transparent: «Большинство списков Airbnb теперь поступают от профессиональных менеджеров. Отдельные хосты сократились с 47% всех объявлений еще в марте 2018 года до 37% 9.0004 . Небольшие управляющие недвижимостью (от 2 до 20 объявлений) составляют большую часть предложения Airbnb, но и более крупные управляющие недвижимостью также быстро растут».

Airbnb Live: видео для хозяев Airbnb и полная стенограмма выступления Брайана Чески на тему «Сделано возможным благодаря хозяевам»

Этот сезон предлагает множество возможностей для всех предприятий, больших и малых. Если вы сможете привлечь внимание потребителей уникальной праздничной маркетинговой кампанией, вы будете на пути к получению дополнительного дохода. Для начала было бы разумно посмотреть, что сработало для других брендов, а затем использовать их кампании в качестве вдохновения для ваших собственных маркетинговых усилий.

В этой статье мы рассмотрим некоторые из наших любимых идей для маркетинговых кампаний прошлых сезонов. Мы обсудим их историю, почему они были такими успешными и как вы можете использовать их в своей стратегии праздничного маркетинга. Итак, давайте прыгать прямо в!

18 лучших праздничных маркетинговых кампаний 

1. «Санта-трекер» от Google

2004. За это время пользователи смогли следить за Санта-Клаусом в его всемирном путешествии с подарками каждое Рождество.

Кампания «Отслеживание Санта-Клауса» изначально начиналась как простой способ визуализировать путешествие Санты с помощью Google Планета Земля (или Keyhole Earth Viewer, как его тогда называли). Однако с тех пор он развивался по-разному. Например, сайт расширился, чтобы показывать информацию о городах, которые посещает Санта, предлагать «живые обновления» прямо из саней и многое другое.

С помощью Santa Tracker Google удалось продвигать свой картографический сервис веселым и интерактивным способом. Ключевой урок, который можно извлечь из этой маркетинговой кампании, заключается в том, что она работает на несколько сегментов аудитории, одинаково привлекая как маленьких детей, так и взрослых. Кроме того, причудливым образом объединив мифологию и технологии, Google удалось придать новый смысл вековой истории и в то же время сделать свой бренд синонимом самой традиции.

2. «Elf Yourself» от Office Depot

Далее, это еще одна интерактивная и игровая кампания, которая понравится как детям, так и взрослым. Elf Yourself — это повторяющаяся кампания Office Depot, которая позволяет пользователям создавать эльфов на основе своих изображений (или изображений других людей). С 2006 года пользователи создали более миллиарда эльфов с помощью сайта и приложения.

В последние годы приложение Elf Yourself было обновлено новыми функциями, такими как дополненная реальность (AR) и возможность распечатать своего эльфа в качестве сезонной поздравительной открытки. Пользователи также могут делиться своими творениями в социальных сетях вместе с маркетинговым хэштегом #ElfYourself.

Это пример того, как праздничную кампанию можно использовать для повышения узнаваемости бренда, а не для увеличения количества конверсий или продаж. Предоставляя своим пользователям что-то веселое и увлекательное, вы можете рассказать о своем бизнесе, не рекламируя свои продукты или услуги открыто.

3. «Снова один дома» от Google

Ностальгия может стать отличным стимулом для распространения контента. Это то, чем воспользовалась реклама Google 2018 года «Снова один дома». Видео с повзрослевшим Маколи Калкиным вызвало бурю праздничных эмоций. Короткое видео, созданное фирмой Arts & Letters и снятое Майком Варзином через Arts & Sciences, также демонстрирует все лучшее, что есть в Google Assistant.

Сцены видео и общее общее впечатление предназначены для того, чтобы быть транспортными для всех, кто вырос на фильмах «Один дома» в качестве основного продукта праздника. Google Ассистент начинает с напоминания «Кевину», что он наконец-то получил дом в свое распоряжение на весь день, и органично демонстрирует свои возможности «умного дома», когда в кадре появляются плохие парни.

Эта реклама использует медиа, которым наслаждались многие поколения. Оригинальный фильм дебютировал в 1990 году, а это означает, что реклама, скорее всего, понравится зрителям от бэби-бумеров до миллениалов. Обертывание вашей рекламы вокруг чего-то очень ностальгического для вашей аудитории — это маркетинговый подход, который может быть привлекательным для всех платформ и поколений.

Получите содержимое, доставленное прямо в ваш почтовый ящик

Подпишитесь на наш блог и получайте отличный контент, точно так же, как это, доставленный прямо в ваш почтовый ящик.

4. «Nueva normalidad, Nueva Navidad» KFC

Мы все знаем, что Санта-Клаус является традиционной частью праздников в большинстве стран, и он не мог не появиться в этом рекламном ролике KFC 2020 года. «Новая норма, новое Рождество».

После более чем года пандемии, карантина, дезинфицирующих средств, масок и многого другого полковник Сандерс и его команда решили попробовать комедийный подход к прибытию Санты, показывая все недавно представленные аспекты нашей новой нормальности.

Конечно, использование COVID-19 в качестве рычага кажется чрезмерным. Тем не менее, творческая группа этого рекламного ролика добилась успеха, объединив две знакомые аудитории темы: прибытие постороннего лица в наши дома во время курортного сезона и протоколы биобезопасности, связанные с этим событием.

Кроме того, при использовании таких глобальных тем, как эта, у вас больше шансов охватить более широкую аудиторию, включая людей, которых вы, возможно, раньше не считали целью.

5. «Праздничная одиссея» от Target

В каком-то смысле каждый праздник — это путешествие. По крайней мере, если верить Target и ее кампании 2015 года «Праздничная одиссея». Самым заметным элементом этой кампании была серия коротких видеоклипов, в том числе камео миньонов, Барби, персонажей «Звездных войн» и даже Нила Патрика Харриса.

Однако эти видеоролики с рассказами представляли только один аспект кампании, в которой также использовались несколько маркетинговых каналов. Помимо специального веб-сайта и продвижения в социальных сетях, Target также разместила «Одиссею» в своих физических магазинах. Сделав это, Target удалось создать полную синергию между несколькими платформами, что идеально подходит для предприятий с широкой аудиторией.

Естественно, это трудно сделать, если у вас нет возможностей и бюджета крупной корпорации. Тем не менее, это подчеркивает важность использования нескольких каналов в вашем собственном маркетинге.

Конечно, вы не можете позволить себе использовать NPH в своих объявлениях. Тем не менее, вы по-прежнему можете использовать свое присутствие в Интернете и физические магазины вместе, чтобы создать всеобъемлющую кампанию, одинаково привлекательную для различных сегментов вашей аудитории.

6. «Рождественское бревно Ника Оффермана», автор Лагавулин

Наблюдать за мужчиной, молча пьющим виски у потрескивающего камина в течение 45 минут, поначалу может показаться не очень привлекательным. Однако, если этот человек — актер и комик Ник Офферман, у вас в руках сенсация вирусного маркетинга.

Именно так поступила компания Lagavulin, наняв Оффермана для создания пародии на «классические» видеоролики о рождественских бревнах, которые были популярны в 2015 году (и остаются до сих пор). С тех пор оригинальное видео посмотрели более 3 миллионов раз. По многочисленным просьбам Лагавулин даже выпустил расширенную 10-часовую версию.

Эта кампания представляет собой мастер-класс по использованию видео для начала разговора. Во-первых, это идеально подходит к существующей публичной персоне Оффермана и связано с его самой известной ролью Рона Суонсона в Парки и зоны отдыха , персонажа, который, как известно, любил Лагавулина.

Тем не менее, этот клип сам по себе является чрезвычайно популярным. Это весело, привлекает внимание и на самом деле неплохо работает как неироничное видео из рождественского журнала. Учитывая минимальные ресурсы, необходимые для этого, это прекрасный пример того, как простая идея может принести огромную отдачу, если она найдет отклик у вашей аудитории.

7. «Красные чашки» от Starbucks

В предыдущей статье мы обсуждали склонность Starbucks к управлению брендом в официальном блоге компании. Неудивительно, что компания так же успешно продвигает свой бренд в праздничный сезон. Скорее всего, вы сами видели культовый дизайн праздничных чашек — они были представлены еще в 1997 году.

С тех пор компания каждый год представляет новый праздничный дизайн. Печально известно, что эти чашки стали предметом споров в 2015 году, когда простой красный сорт был обвинен в том, что он недостаточно «рождественский». Несмотря на эту неудачу, дизайн многоразовой красной чашки стал культовым до такой степени, что появились независимые веб-сайты, на которых есть обратный отсчет до ее ежегодного переиздания.

Урок состоит в том, что стильная и целостная идентичность бренда может быть чрезвычайно мощным инструментом. Эта кампания также показывает, что можно создавать уникальные традиции, связанные с вашим брендом, а затем побуждать аудиторию с нетерпением ждать их каждый год.

8. «#OptOutside» от REI

Черная пятница считается началом сезона праздничных покупок и одним из самых оживленных дней розничной торговли во всем мире. Учитывая этот факт, было особенно примечательно, когда ритейлер одежды для активного отдыха REI объявил, что не будет участвовать в ажиотаже Черной пятницы 2015 года и закроет все свои магазины на весь день.

Это было началом кампании #OptOutside, которая с тех пор стала повторяться. Цель состояла в том, чтобы заставить сотрудников и клиентов провести Черную пятницу на свежем воздухе, а не за покупками. После первоначального успеха компания расширила мероприятие, включив в него поисковую систему, которая позволяет пользователям со всего мира делиться своими впечатлениями от активного отдыха, используя хэштег кампании.

#OptOutside — это не только отличный пример того, как компания делает заявление о праздниках, но и идеальное соответствие фирменному стилю. В конце концов, REI продает оборудование для активного отдыха, поэтому имеет смысл поощрять людей к участию в мероприятиях на свежем воздухе даже зимой. Это показывает, что вы можете начать содержательный разговор, а также обратить внимание на то, что ваш бизнес делает лучше всего.

9. «El Tiempo Que Nos Queda» от Ruavieja

Для многих из нас праздники — это возможность провести время с важными людьми в нашей жизни. Обычно мы предполагаем, что сможем провести время вместе на следующее Рождество, на дне рождения или любом другом предстоящем празднике. Но задумывались ли вы когда-нибудь о том, сколько времени вы на самом деле проведете с каждым из них?

В рамках этой кампании под названием «El Tiempo Que Nos Queda» («Время, которое у нас осталось») от бренда Ruavieja проводятся интервью с разными людьми, каждое из которых предназначено для того, чтобы затронуть каждую чувствительную клеточку вашего существа. Этот бренд вместе со своим хэштегом #TenemosQueVernosMás (#WeHaveToSeeEachOtherMore) подсчитывает фактическое время, которое каждый из участников проведет со своими близкими, и преподносит неприятный сюрприз, когда становятся известны результаты.

Это определенно успешная маркетинговая кампания, потому что бренд гарантирует, что она затронет самые струны сердца своей потенциальной аудитории. Он также фокусируется не только на традиционных нуклеарных семьях, проводящих отпуск вместе, но и на тех друзьях, которые стали нашей семьей. (Иди и бери коробку салфеток, подождем * понюхать *).

10. «Непонятые» Apple

Проведите время с семьей и близкими или вспомните прошлые праздники, праздничный сезон пропитан сентиментальностью. Многие компании используют это в своих кампаниях, и, пожалуй, лучший пример — короткометражный фильм Apple «Непонятые».

В ролике показан мальчик, который старается не проводить время со своей семьей во время каникул. Однако в конце (спойлеры!) выясняется, что на самом деле он все время был занят созданием трогательного монтажа семейных моментов. Клип был положительно воспринят многими зрителями и даже получил премию «Эмми».

С помощью этого клипа Apple удалось вставить свой продукт в сентиментальность сезона двумя умными способами. Во-первых, фильм опровергает идею о том, что телефоны используются только для того, чтобы не проводить время с семьей, и в то же время демонстрирует реальные возможности новейшего iPhone. Это подход «показывай, а не рассказывай» к маркетингу конкретного продукта, который может быть трудно реализовать, но он очень эффективен, если все сделано правильно.

11. «#NZSecretSanta» Почта Новой Зеландии

Если вы не знакомы с концепцией, Тайный Санта — это традиция, когда группа людей собирается вместе, чтобы купить один подарок для каждого человека — все покупают и получают подарок. Однако каждый получатель совершенно не подозревает о дарителе, что создает забавное ощущение тайны.

Своим мероприятием #NZSecretSanta Почта Новой Зеландии стремилась вывести эту игру на национальный уровень. Инициатива, начатая в 2010 году Сэмом Элтоном-Уотерсом, имела огромный успех — в ней принял участие даже премьер-министр страны! По мере того, как ежегодное мероприятие росло в масштабах, Почта Новой Зеландии вмешалась, чтобы помочь организовать вручение подарков.

Это не только трогательная традиция, но и отличный пример того, как можно привлечь людей с помощью кампаний в социальных сетях. Мероприятие, которое побуждает людей веселиться вместе, думать и даже заниматься благотворительностью, помогает поощрять участие и положительное отношение к вашему бизнесу.

12. «Come Together» от H&M

К этому моменту мы уже упоминали о преимуществах использования видеомаркетинга во время праздников. Однако было бы упущением, если бы мы также не упомянули впечатляющую кампанию H&M «Come Together».

В этом короткометражном фильме режиссера Уэса Андерсона Эдриан Броуди играет проводника поезда, попавшего в снежную бурю. Поскольку они застряли на месте, кондуктор и пассажиры решают вместе устроить рождественскую вечеринку. Видео, снятое в фирменном стиле режиссера, необычное и трогательное. Это также согласовывает бренд с чувством моды и причудливостью Андерсона.

Это еще один способ создать тему для разговора, даже если в вашем распоряжении нет актеров, удостоенных премии Оскар. Вы по-прежнему можете использовать видео своего бренда для создания уникальной подписи и стиля. Узнаваемый стиль имеет решающее значение во время напряженного праздничного сезона и особенно важен для брендов, нацеленных на современную, следящую за тенденциями аудиторию.

13. «Believe» от Macy’s

Подумайте быстро: каковы две самые важные части Рождества? Если вы ответили «набивать лицо едой» и «украшать елку», мы не можем вас винить. Однако мы думали конкретно о благотворительности и дарении подарков.

Благотворительность является особенно важной частью праздничного настроения, и компания Macy’s сделала ее краеугольным камнем своей кампании «Верь». Эта кампания вращается вокруг сайта, где пользователи могут писать письма Деду Морозу со своими рождественскими пожеланиями. Macy’s жертвует 1 доллар в фонд Make-a-Wish за каждое отправленное письмо.

Этот благотворительный элемент не только идеально сочетается с сезоном подарков, но и побуждает посетителей и клиентов напрямую взаимодействовать с брендом. Этот тип инициативы позволяет вам заняться благотворительностью, а также выразить индивидуальность вашего бренда веселым и запоминающимся способом.

14. «Эль-Элевадор» от компании «Нестле»

Теплая фотография с фильтром этой продукции подчеркивает ощущение отпуска с самыми дорогими для вас людьми. Это прекрасное использование психологии цвета, которое можно использовать не только для того, чтобы вызвать эти типичные праздничные теплые и пушистые ощущения, но в определенных сценариях может вызвать другие чувства, такие как радость и спокойствие, в зависимости от выбранной вами палитры.

15. «Путеводители по праздничным подаркам» от Etsy

Большинство рассмотренных нами кампаний избегали прямого коммерческого характера. Вместо этого многие компании предпочитают использовать праздничный сезон для управления и повышения узнаваемости своих брендов, а не для активного продвижения своей продукции.

Однако Etsy удается пойти другим путем, а также предоставлять полезный контент для своих пользователей. Вместо большого маркетингового толчка этот сайт электронной коммерции выпускает ежегодные «Путеводители по подаркам». Эти справочники помогают покупателям к праздникам найти идеальные подарки для покупки в зависимости от категорий и стилей.

Это креативный способ увеличить объем продаж, сохранив при этом праздничную тематику. Это также помогает более эффективно направлять клиентов к продуктам, которые они предпочитают. На самом деле, Etsy предоставляет аналогичные руководства круглый год, например, руководство Finds Under $30. Это означает, что лояльные клиенты уже привыкли искать товары таким же образом.

Независимо от того, создаете ли вы специальное руководство по подаркам, очень важно, чтобы ваш веб-сайт позволял пользователям быстро находить то, что им нужно. Ведь покупка подарков к праздникам часто вызывает стресс. Поэтому все, что вы можете сделать, чтобы ускорить и упростить этот процесс, будет высоко оценено вашими клиентами.

16. «Книга снов» Аргоса

Продвижение традиционного физического каталога продукции в наш век высоких цифровых технологий может показаться «старой школой». Однако британский продавец каталогов Argos успешно нашел способ сделать это. В одной из первых праздничных реклам 2019 года рекламное агентство The&Partnership создало видео, которое обращается к ребенку внутри каждого из нас.

Рекламный ролик, получивший название «Книга снов», рассказывает об отце, переживающем детскую мечту о барабанной установке, когда сцена вокруг него превращается в сцену. К нему присоединяется его дочь, и они зажигают под «Don’t You Forget About Me» группы Simple Minds. В успешной игре на ностальгии и возвращении праздничного чуда реклама получилась милой и очень популярной.

Ощутить волшебство детства на Рождество — это то, к чему может стремиться любая праздничная кампания. Кроме того, этот пример демонстрирует, что волнение от просмотра каталога игрушек — это уникальная и ощутимая радость, которую можно связать с забавным онлайн-контентом. Поэтому, когда клиенты получат рассылку, они не забудут помечтать о большем!

17. «Все вместе» от Amazon

Очередной рождественский маркетинговый ход от агентства Lucky Generals принесет всем улыбающуюся коробку и запоминающуюся мелодию. В рекламе Amazon «Все вместе» показаны сотрудники компании и дружелюбная упаковка в видео, напоминающем популярный праздничный фильм «Реальная любовь».

Что касается выводов, то это еще один отличный пример того, как продемонстрировать множество различных аспектов вашего бизнеса за минуту или меньше. Вы можете выделить своих сотрудников, клиентов и просто обычных людей, которые счастливы и общаются с другими. Амазонке требуется всего 90 секунд, чтобы вы захотели позвонить своей маме, что подчеркивает влияние сердечного подхода.

Это конкретное видео демонстрирует ценность того, чтобы пройти весь путь и охватить теплую и пушистую часть праздничного сезона без цинизма или пародии. Демонстрация волнения праздников — и органичная работа над вашими продуктами или услугами, не позволяя им отвлекать внимание — это рецепт успеха с этим типом маркетинга.

18. «Праздники приближаются!» by Coca-Cola

Наконец, давайте закончим настоящую классику, пожалуй, самую легендарную и узнаваемую праздничную кампанию в истории СМИ. Coca-Cola сыграла решающую роль в определении того, как выглядит рождественский маркетинг, до такой степени, что широко распространен миф о том, что компания изобрела современный образ Санта-Клауса.

Даже если это неправда, повторяющаяся кампания Coca-Cola «Праздники приближаются» до сих пор ходит в легендах. На самом деле, многие не считают, что рождественский сезон действительно начался, пока не услышат знакомую мелодию по телевизору. Несмотря на то, что Coca-Cola была основным продуктом на протяжении более двух десятилетий, Coca-Cola продолжает расширять и вводить новшества в свой праздничный маркетинг, сохраняя при этом ясность и последовательность своей основной идеи.

В конце концов, все праздники связаны с традициями, большими и маленькими. Использование ностальгии и проверенных временем концепций может помочь создать ощущение традиции вокруг вашего бренда.

Опубликовано в категории: Разное

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *