Создание логотипа и фирменного стиля: Создание логотипа и фирменного стиля

Содержание

11 главных приемов. Разработка логотипа и фирменного стиля.

Создание логотипа и разработка фирменного стиля – кропотливая работа по созданию лица вашего бизнеса. Именно логотип является первым средством коммуникации с потребителями. Это первое, что видят ваши клиенты и то, благодаря чему формируется первое впечатление о вашей компании. В вашей компании все может быть замечательно: и команда, и продукт, и цели. Но как вы их добьетесь, если о вас никто не узнает?

А вы знаете. что только наше агентство предлагает создание руководства по оформлению презентаций (гайдлайн по презентациям). Читайте подробнее на странице Услуги.

Вот почему так важно иметь хорошую айдентику и фирменный стиль. Это – основа вашего бренда и это – будущее вашей компании. В нашей статье мы расскажем об основных и самых важных приемах разработки эффективного логотипа и фирменного стиля. Этими приемами мы пользуемся сами при разработке фирменных знаков и они были наработаны за долгие годы создания качественной айдентики у нас в Mindrepublic. И если вы последуете нашим советам, то ваш лого и ваша компания будут выгодно отличаться от конкурентов и придутся покупателям по душе.

Вас также может заинтересовать наша статья — анализ успешных логотипов. В ней мы рассмотрели характерные признаки успешных логотипов.

Разработка логотипа и фирменного стиля. 11 главных приемов разработки логотипа для малого бизнеса

1. Освойте азы дизайна логотипов

Это самый первый прием. Разработка логотипа и фирменного стиля не такой простой процесс, как кажется на первый взгляд. И даже если вы хотите создать неординарный лого, который будет работать, нарушая все законы жанра, вы, по крайней мере, должны знать эти законы. Существуют несколько базовых принципов создания айдентики, знание которых облегчит работу вам и вашей команде. Логотип может быть разным: практичным, необычным, вызывающим или загадочным. Но, во-первых, он должен быть простым. Во-вторых, запоминающимся и долговечным. И здесь необходимо найти правильный баланс, благодаря которому ваш лого прослужит вам верой и правдой долгие годы. И наконец, логотип должен быть универсален и соответствовать своей целевой аудитории. Существует еще несколько простых, но очень важных правил, поэтому тщательно изучите азы этого сложного многоэтапного процесса.

Пример креативного подхода к созданию логотипа. Логотип построен на круговой модульной сетке и обыгрывает название и род деятельности компании.

2. Продумайте процесс создания логотипа и фирменного стиля

Возможно, вы решите привлечь к разработке логотипа компании дизайнера со стороны, и подумаете, что незачем вникать к тонкости процесса. И здесь вы ошибаетесь. Если вы будете знать основы работы, и будете представлять себе процесс создания логотипа, вы будете знать, что ожидать от дизайнера. Вы сможете донести до него нужную информацию и пройдете вместе все стадии. Если же вы сами планируете создать свой логотип, то план вам просто необходим.

Разработка логотипа и фирменного стиля начинается с этапа подготовительных работ. Все начинается в проведения дизайнерского брифа. Вы составляете опросник или беседуете с группой клиентов. Затем следует провести исследование вашей отрасли, ее истории и ваших конкурентов. Затем, при помощи полученных данных, вы анализируете логотипы успешных компаний в вашей области. После этого можно переходить к эскизам. Крутите и вертите их до тех пор, пока у вас не созреет наилучшая идея того, как должен выглядеть ваш идеальный логотип. После того, как вы идея внешнего вида логотипа сформирована, лучше прибегнуть к услугам дизайнера, который поможет грамотно завершить эскиз и оформить вашу основную идею. Мы привели типовой пример процесса разработки логотипа. Конечно, у каждой компании своя специфика, и процесс разработки будет ей соответствовать. Однако, в любом случае, таковы основные этапы работы.

3. Учитесь у лучших

Вы не задумывались над тем, почему одни компании стали мировыми брендами, а другие так и не поднялись на пьедестал? Возможно, если вы посмотрите на успешные компании, вам будет чему поучиться? Например, возьмем компанию Nike. Это международная компания построила свой бренд вокруг логотипа и слогана, которые сегодня знает каждый. Так чем так хороша «галочка» Nike? Почему она стала таким великим логотипом?

Получив ответ на этот вопрос, вы поймете, что хорошо для айдентики, а что плохо. И когда вы приступите к разработке собственного лого, вы будете знать к чему стремиться, а чего избегать. Не изобретайте велосипед. Учитесь у лучших.

4. Разработка логотипа и фирменного стиля не терпит клише

Проще сказать, чем сделать. Однако есть масса примеров современных логотипов, которые либо слишком буквально демонстрируют сущность компании, либо слишком противоречат ей. Самые простые примеры, это использования изображения молнии, чтобы показать инновации или прорыв, или светящейся лампочки, чтобы показать блестящую идею. Все это хорошо, но такими приемами пользуются слишком часто. Вместо этого попробуйте придумать что-нибудь сами. Вы знаете сильные стороны вашей компании, так сыграйте на этом! Если вы уже придумали идею логотипа, но она оказалась слишком избитой, придумайте, как выразить ваши идеи по-другому. Помните, ваш логотип должен не только донести до потребителя определенное послание, но и отличать вас от конкурентов. Избегайте клише и не следуйте за толпой.

5. Узнайте о своем бренде все.

Мы уже говорили с вами о процессе разработки логотипа. И часть этого процесса было исследование вашей ниши в бизнесе и конкурентной среды. Но не менее важно знать все о своем собственном бизнесе. Насколько четко вы представляете себе цели копании? Каковы ее сильные и слабые стороны? Не зная этого, вы не сможете создать эффективный лого. Поэтому покопайтесь в себе. Что в вас уникального? Какую выгоду вы представляете для потребителя? Чтобы ответить на все эти вопросы поговорите с коллегами, спросите посторонних людей. Знакомьтесь с вашей компании так, будто видите ее впервые в жизни. Только так ваша айдентика станет лучше.

6. Аккуратнее с выбором шрифтов

Итак, если до этого мы говорили о главных этапах создания логотипа, и о том, как найти ту идеальную идею, которая сможет рассказать потребителям все о вашем бренде, то сейчас давайте обратимся к элементам внешнего вида логотипа и фирменного стиля. И здесь главенствующую роль мы отдаем шрифтам и заголовкам. Шрифт передает настроение. Шрифт в вашем логотипе рассказывает о вашей компании. Он – центр фирменного знака и главный идентификатор вашей компании. Он – ваше имя. Рассмотрим пример использования шрифтов в логотипе компаний Microsoft и Facebook. Название компании в логотипе Microsoft преимущественно выполнено серым шрифтом и начинается с заглавной буквы. А логотип Facebook начинается со строчной буквы «f» и представляет с собой надпись белого цвета на синем фоне. У компаний разные цели, и это заметно сразу. Поэтому обращайте на шрифт особое внимание. Обязательным требованием к нему остается только одно: он должен быть простым и легко читаемым.

7. Серьезно задумайтесь о логотипе, состоящем только из букв

Это самый простой и самый элегантный вид логотипа. Здесь главенствующая роль принадлежит шрифту. Если вы решили остановиться на таком виде логотипа, выбирайте броский, понятный, четкий шрифт. В идеале создать свой собственный шрифт, это обеспечит вашему логотипу уникальность. Самое большое преимущество подобных логотипов это универсальность использования. Снова обратимся к примеру логотипа Facebook. Это простая надпись на синем фоне, которая легко превращается в иконку, состоящую из единственной буквы «f» белого цвета. Это очень удобно. И не забудьте о грамотном выборе фона. Подобные логотипы могут работать очень эффективно.

Поможем вам в создании успешного бренда

Свяжитесь с нами, чтобы узнать условия и стоимость работ.

8. Грамотно распорядитесь свободным пространством

Свободное пространство – это очень коварный, но очень эффективный инструмент воздействия на потребителя. Разработка логотипа и фирменного стиля это еще и игра с использованием свободного пространства. Иногда вы видите логотип, в котором все просто, все понятно, но подсознательно он вызывает у вас определенные ассоциации, не видимые глазу. Это и есть грамотное использование свободного пространства.Отличным примером здесь послужит логотип компании FedEx. Первое, что вы видите – это фиолетовые и оранжевые буквы. И вам кажется, что на логотипе больше ничего не изображено. Однако, что-то все же вызывает у вас ощущение скорости, движения вперед. И ведь FedEx – это компания, которая осуществляет быструю и эффективную доставку грузов по всему миру. А теперь приглядитесь к свободному пространству между буквами «Е» и «Х»: оно образует стрелку белого цвета. Это свободное пространство, которое заставляет нас думать о скорости. Мы не обращаем на него внимания, но подсознательно воспринимаем его.

9. Придумайте активный логотип

Пассивный обездвиженный лого только навредит бизнесу. Люди любят движение, развитие и подсознательно к ним стремятся. Отсюда можно сделать вывод, что логотип обязан быть активным. Активный логотип – это такой логотип, который создает иллюзию движения. Мы уже приводили пример компании FedEx, где стрелка обозначает скорость и стремление вперед. Это хороший пример активного логотипа, хоть и слишком буквальный. Есть и другие промеры. Логотип Twitter представляет собой мультипликационное изображение птички, которая вот-вот взлетит и совершит полет. Птичка изображена под углом 45 градусов и у нее расправлены крылья. Это иллюзия движения, которая нам и нужна. Ваша айдентика не обязательно должна содержать буквальные элементы движения (помните о клише), она должна намекать на него.

10. Создайте комбинацию логотипа и названия

Зачастую фирменный знак идет в паре с заголовком или слоганом. Отличительная черта успешных компаний заключается в том, что их логотип состоит из этих двух элементов, которые также могут использоваться по отдельности и одинаково эффективно транслировать потребителю послание компании. Возьмем вездесущий Nike. Их логотип зачастую идет в паре с одним из самых знаменитых в истории слоганом «Just Do It.» .

Однако Nike может использовать свою «галочку» и слоган отдельно, и все равно одно будет ассоциироваться с другим. Поэтому при разработке логотипа убедитесь, что его изображение не противоречит вашему слогану.

11. Слушайте мнение людей, но не прислушивайтесь к каждому

Ваш логотип не обязан нравится всем. Однако не пренебрегайте общественным мнением, ведь возможно вы упустили в вашем логотипе что-то очень важное, и кто-то это заметил. Также возможно, что ваш логотип будет оскорбителен для кого-то, и чем раньше вы об этом узнаете, тем лучше. Ищите конструктивную обратную связь от людей, которым вы доверяете. Только не слушайте всех подряд, ведь всем не угодишь..

Заключение

В заключение хотим сказать, что нет четкого рецепта по созданию хорошего логотипа и фирменного стиля. Есть определенные шаги, которые вам нужно будет пройти. И от того, насколько качественно вы это сделаете, зависит успешность вашего лого и вашего бизнеса. Надеемся наши 11 шагов помогут вам в этом. В любом случае вы всегда можете рассчитывать на наших дизайнеров, для которых разработка логотипа и фирменного стиля является одним из приоритетных направлений.

Создание и разработка фирменного стиля и логотипа в Екатеринбурге

Логотип и фирменный стиль компании — первое что видят Ваши клиенты, просматривая рекламу или сайт, взяв в руку визитку, чтобы позвонить, или конверт, пришедший по почте.

Логотип — лицо компании в буквальном смысле. Если он выполнен наспех или его нет вообще — все это будет замечено клиентом и сыграет свою роль в момент принятия решения о покупке. Мелочей не бывает!

Фирменный стиль — это неотъемлемая часть имиджа любой уважающей себя Компании. Фирменные цвета, символика, логотип и даже определенный шрифт — это те критерии, по которым Вашу Компанию будут узнавать и оценивать партнеры и клиенты. Именно поэтому фирменный стиль должен соответствовать политике Компании и своим дизайном отражать ее деятельность. Одним словом — быть ее визитной карточкой.

Логотип и фирменный стиль компании Inlaid Crystal

Каков фирменный стиль — таково и впечатление от фирмы!

Из этого следует, что разработка фирменного стиля является первоочередной задачей каждого уважающего себя предпринимателя независимо от масштабов Вашего бизнеса! Нельзя медлить!

Для наглядности, фирменный стиль можно сравнить с образом человека. У каждого из нас имеется большое количество друзей и знакомых. Все они обладают индивидуальными особенностями: черты лица, прическа, голос, походка, манера одеваться и т.д. Чем ярче и индивидуальнее эти черты, тем легче узнать и выделить определенного человека среди остальных.

Некоторые имеют ошибочное представление того, что разработка фирменного стиля это легко. Но создать привлекательный, притягивающий внимание фирменный стиль — это серьезная и кропотливая работа, которая по силам только профессионалам.

Используя наши идеи, опыт и мастерство, мы разработаем для Вас достойный фирменный стиль, который выделит Вас из огромной массы подобных компаний, а, следовательно, выведет Ваш бизнес на новый уровень.

Дизайнеры нашей компании занимаются разработкой фирменных стилей более 20 лет. За это время мы создали более 80 фирменных стилей и более 400 других дизайнерских решений (дизайн полиграфии, сувенирной продукции, оформление офисов компании, разработка личных и корпоративных Гербов).

Следует помнить, что вложенные в создание фирменного стиля денежные средства с лихвой окупятся, ведь Ваши предложения отныне не останутся незамеченными. Ваш стиль будет излучать уверенность и стабильность, притягивая и концентрируя все лучшее, что находится вокруг Вас.

Оформление подарочного диска Ingetech

При создании фирменного стиля наша компания придерживается четырех основных правил:

Фирменный стиль должен легко запоминаться.
В то же время он не может быть похож на любой другой и должен ассоциироваться у потенциального покупателя именно с Вашей продукцией.
Фирменный стиль должен быть единым, будь то стиль упаковок товаров, оформления документации, сувенирной продукции, рекламы, или даже рабочей одежды сотрудников компании.
Фирменный стиль должен быть легко узнаваемым, чтобы не возникали ассоциации с другими компаниями.
Фирменный стиль должен быть легко масштабируемым, который будет хорошо копироваться вне зависимости от размера, без искажения нашего восприятия.

Логотип и фирменный стиль цветочной компании Жасмин

Разработка фирменного стиля проводится в несколько этапов:

Cначала мы проводим анализ деятельности Вашей компании, её истории, текущего состояния и перспектив развития.
Далее мы проводим анализ работы конкурентов, партнеров и особенностей Вашей отрасли бизнеса.
На основе полученной информации мы формируем единую стилистику и дальнейшие карандашные наработки.
Завершающим этапом является выбор одного направления стиля, разработка логотипа и детальная проработка всех его элементов.

Фирменный стиль включает в себя широкий перечень элементов: логотип, фирменный шрифт, корпоративные цвета, визитка, бланк, папка, конверт, формы для факса и e–mail, пакеты и сумки, фирменная одежда, сувениры и многое, многое другое.

Выбор видов элементов фирменного стиля и их количества обуславливается профессиональной деятельностью Вашей компании и тем, каким образом Вы взаимодействуете с окружающим миром. Фирменный стиль помогает достичь определенного единства в рекламе, что повышает ее эффективность. Ведь правильно расставленные акценты создадут выгодное впечатление о компании, а значит, Ваша продукция будет продавать сама себя.

Папка-фолдер Proline

В минимальный пакет входит разработка логотипа и несколько фирменных элементов (например — визитки, бланки). Разработка логотипа без проработки основных элементов стиля является ошибкой, так как без остальных элементов логотип является всего лишь незаконченным проектом. Проектом, который каждый дизайнер, которому Вы понесете его для изготовления рекламы будет использовать по своему усмотрению. И вместо целостного бренда Вы получите ералаш. Поэтому разработка логотипа — это всего лишь этап нашей работы.

Логотип и фирменный стиль факторинговой компании Кольцо Урала

Вместе с разработкой фирменного стиля и его элементов мы можем подготовить методической руководство по использованию фирменного стиля

Внешний вид печатной версии такой:

P.S. «Отдельные продукты дизайна сами по себе могут быть шедеврами, но все это напрасно, если они не сочетаются с чем-либо, что идентифицировалось бы с самой фирмой», — говорил известный дизайнер. И он ой как прав…

Разработка фирменного стиля и логотипа компании

Логотип – это особенный стиль компании, который помогает создать хороший имидж, а также отражает специфику вашей деятельности. Поэтому, разработка фирменного стиля и логотипа компании, должны быть сделаны профессионалами и на многие годы определять имидж и лицо ваших товаров, работ, услуг. Его должны легко узнавать на рынке. Дизайн логотипа поможет донести потребителю информацию о самой компании или ее услугах. Главная цель логотипа – запомниться клиенту.

Мы создадим для вас логотип, который поможет продвигать ваш бизнес. Чтобы добиться желаемого результата, мы придерживаемся основных принципов создания логотипа:

Эстетичность + красота = гармония.
Простота и узнаваемость среди сотен других.
Зашифрованное послание покупателю. На подсознательном уровне логотип призван достойно подчеркнуть ваш имидж.

Именно у нас в стоимость создания логотипа будет включена красота, простота и эффективность. В разработке дизайна логотипа и фирменного стиля все будет направлено на то, чтобы донести желаемое сообщение до клиента. В готовом виде логотип для вашей компании прекрасно будет выглядеть как цветном, так и в черно-белом варианте. Даже в уменьшенном варианте (на конверте, на сайте) он будет смотреться также неповторимо, как и на упаковке или кузове машины.

Все больше компаний предпочитают собственный фирменный стиль. Правильная разработка логотипа и фирменного стиля увеличит в разы ваши продажи.

Покупатели на подсознательном уровне будут склонны сделать выбор в пользу именно ваших товаров, работ, услуг.

Фирменный стиль – это философия компании, ее четкий и узнаваемый образ. Грамотное создание стиля нужно не только крупным фирмам, но и малому бизнесу. Фирменный стиль поможет выделиться на фоне других подобных компаний. Разработка фирменного стиля в нашей фирме предполагает качественный индивидуальный подход к каждому клиенту.

Дизайнер по фирменному стилю поможет составить визитки, конверты, бланки, сувениры и т.д. Разработку фирменного стиля целесообразнее предоставить одной фирме. Это позволит сохранить единообразие и уверенность в том, что созданный стиль будет легко узнаваемым, приятным и запоминающимся. А также вам помогут при оформлении рекламы и разработки стратегии и культуры компании. Вам дадут старт для успешного развития компании. Закажите логотип и разработку эксклюзивного фирменного стиля у наших специалистов — настоящих мастеров своего дела!

Фирменный стиль, разработка фирменного стиля / BrandLab

Лицо вашего бренда

Фирменный стиль — это оригинальные графические формы, шрифты и цветовые решения, необходимые для идентификации компании на рынке и создания ее уникального имиджа. Разработка фирменного стиля начинается с логотипа, который создает основу для дополнительных стилеобразующих элементов. Основные носители фирменного стиля компании: деловая документация, оформление офиса или точек продаж, коммуникационные материалы.

Так же как характер, внутренний мир и род деятельности человека обычно находят отражение в его манере говорить и одеваться, так позиционирование и основные ценности бренда отражены в его фирменном стиле. Беззаботная юная девушка выбирает модную одежду ярких цветов и необычных фасонов — молодежные бренды также часто стремятся быть яркими и современными. А вот директора крупной компании чаще всего можно увидеть в дорогом костюме и галстуке – так и серьезные корпоративные бренды, как правило, отличает сдержанность используемых цветов и символов.

Продолжая аналогию, стилист подбирает дизайн одежды, основываясь на вашем ритме жизни, роде деятельности, возрасте, цветотипе и т.д. Специалисты брендингового агентства при создании фирменного стиля опираются на знание потребителя, его ценностей, мотивов, потребностей, эмоций, привычек, а также особенностей товарной категории бренда

Профессиональный дизайнер, зная, что среди всей цветовой палитры можно выделить «пищевые», «премиальные», «индустриальные» и др., может донести нужные образы и ассоциации до потребителя только за счет цвета. А вот создание логотипа, как базовой составляющей корпоративного стиля, позволяет реализовать намного больше возможностей и лаконично отразить ценности компании. Под логотипом часто подразумевается любое название бренда, с картинкой или без. Но для профессионалов использование того или иного образа или графического приема при разработке логотипа должно быть обоснованным и продуманным, а полученный результат — иметь уникальные авторские черты, транслировать потребителю целевые ассоциации бренда.

Финальный аккорд в симфонии фирменного стиля -это создание брендбука, который регламентирует правила использования логотипа, стилеобразующих элементов, фирменных цветов, шрифтов и т.п.

Зачастую компании полагаются на собственный вкус, самостоятельно придумывая для брендов названия, логотипы и фирменные знаки. Однако важно помнить, что в бизнесе риск очень велик — разработка фирменного стиля не терпит небрежности и кустарности, а его переделка обязательно выливается во вновь потраченные время и средства. Профессиональный опыт и внимательное отношение к созданию имиджа компании позволит получить уникальный фирменный стиль, который увеличит стоимость бренда и повысит лояльность клиентов и потребителей.

Что включено в разработку?

Процесс разработки фирменного стиля может состоять из множества компонентов. В первую очередь – это создание логотипа, разработка стилеобразующих элементов, подбор фирменных цветов и фирменных шрифтов.

Стандартный пакет фирменного стиля для корпоративных брендов включает дизайн визиток, бланков, папок, конвертов и другой документации.

Создание фирменного стиля для потребительских брендов подразумевает дизайн упаковки, дизайн рекламных и POS-материалов.

Дополнительно разработка может включать брендирование униформы, транспорта, дизайн офисов, оформление точек продаж, дизайн сувенирной продукции и т.п.

И напоследок…

Фирменный стиль — неотъемлемая и одна из важнейших составляющих Вашего бренда, ведь он:

Формирует уникальный образ бренда, выделяет его среди конкурентов;
Делает бренд узнаваемым и запоминающимся;
Отражает важные функциональные или эмоциональные ценности бренда.

Важно, что именно фирменный стиль и дизайн упаковки наиболее активно влияют на принятие решения в момент покупки товаров и услуг. Это язык, посредством которого бренд общается с потребителем. Все атрибуты фирменного стиля в отдельности (цвет, шрифт, фирменный знак и стилеобразующие элементы) получают собственное смысловое значение, а вместе образуют эффект синергии и формируют целостный образ бренда в сознании аудитории.

Создание логотипа и фирменного стиля – Веб-студия LANCIO

Вы только подумайте, почти все компании одинаковы: аналогичные услуги, похожие сотрудники, цены одного порядка и повторяющаяся реклама… Приходится как-то выделяться, именно поэтому мы предлагаем Вам услугу по разработке фирменного стиля.

Фирменный стиль или айдентика представляет собой важнейший элемент маркетинга современной компании, который включает в себя композицию графических и визуальных элементов, которые выделяют компанию из огромной армии конкурентов. Заказывая фирменный стиль у нас, вы делаете правильный шаг, так как данная услуга имеет лучшее соотношение цена/качество среди наших конкурентов.

Грамотно проработанный фирменный стиль является основным фактором успеха вашей компании. Корпоративный стиль обязан создавать впечатление, запомин

ать бренд и заставлять потенциального клиента работать именно с Вами.

Что входит в фирменный стиль?

логотип: текстовое и графическое исполнение;
стиль и концепция;
цветовая гамма;
фирменный шрифт;
креативное использование на атрибутике.

Где применить фирменный стиль?

Дизайнеры студии «Lancio» разрабатывают следующие носители корпоративной символики:

визитные карточки;
фирменные бланки;
фирменные папки;
конверты, USB-носители;
сувенирная продукция (ручки, ежедневники, календари).

Почему необходим фирменный стиль?

К сожалению, малый и средний бизнес относится к разработке фирменного стиля с настороженностью. И совершенно напрасно! Фирменный стиль – это фундамент продвижения бренда на рынке и главный инструмент создания успешного имиджа и мгновенно окупает себя.

Фирменный стиль позволяет:

создать доверительные отношения с клиентами;
увеличить конкурентоспособность;
повысить узнаваемость торговой марки;
создать привлекательный имидж;
повысить продажи.

Фирменный стиль является лицом Вашей компании и мы готовы взять на себя ответственность за его создание, так как мы больны своей работой.

Если правильно подходить к брендингу компании, то вместе с разработкой логотипа заказывают и фирменный стиль, именно поэтому мы представили обе эти услуги на одной странице.

Утвердив у заказчика логотип наши дизайнеры приступают к разработке дизайна различной атрибутики с фирменной символикой: различные аксессуары и канцелярия. В рамках создания корпоративного стиля мы разработаем несколько разнообразных концепций всего набора атрибутики, чтобы вы смогли разносторонне взглянуть на возможное исполнение.

Мы дорабатываем понравившийся Вам вариант, либо, в противном случае, предоставляем еще пару совершенно новых концепций на утверждение. В результате Вы получите исходные файлы всех элементов утвержденного фирменного стиля.

Сроки разработки фирменного стиля довольно гибкие и в большинстве случаев зависят от ваших индивидуальных пожеланий по дизайну и, как правило, составляют от 5 до 10 рабочих дней.

Разработка фирменного стиля и создание логотипа компании в Новосибирске | Цена на корпоративный брендинг и ребрендинг web сайта

Дизайнерская команда «Евростудио» знает, как разрабатывать уникальный фирменный стиль и создавать узнаваемые логотипы, которые будут способствовать формированию привлекательного и отличного от других внешнего образа вашей компании.

Разработку фирменного стиля мы начинаем с создания или редизайна существующего логотипа. Затем, отталкиваясь от выбранных цветов и стилей, разрабатываем варианты дизайна имиджевой продукции: полиграфии (фирменных бланков, визиток, конвертов) и сайта.

К сожалению, часто бывает так, что создание логотипа поручается одному человеку, визиток — другому, каталогов — третьему (при этом не факт, что все они дизайнеры). Каждый элемент фирменного стиля разрабатывается по мере необходимости и часто для конкретного события: выставки, ярмарки, важной встречи. В результате теряется целостность фирменного стиля компании, размывается ее индивидуальность.

Эта проблема решается согласованностью всех дизайнерских разработок, и добиться этого можно двумя способами. Можно доверить весь цикл разработки фирменного стиля одной команде — это оптимальный вариант. Если же планируется поручать дизайнерские работы разным людям в разное время, то необходимо иметь четкие гайдлайны (правила по использованию фирменного стиля), которым эти дизайнеры будут следовать.

Мы стараемся сочетать оба варианта. Даже если мы разрабатываем для вас фирменный стиль и полный пакет имиджевой продукции, мы все равно пишем гайдлайны. Это поможет выдержать фирменный стиль и сохранить его целостность.

Таким образом, обращаясь к нам за разработкой фирменного стиля компании, вы получаете:

Новый уникальный логотип;
Гайдлайны;
Макеты имиджевой продукции;
Напечатанную имиджевую продукцию.

Вы можете посмотреть разработанные фирменные стили и логотипы.

Создание логотипа и фирменного стиля «Драгтаймса»

Рассматриваем фотографии с мероприятий, организованных компанией «Драгтаймс». Изучаем контексты использования прошлого фирменного стиля, проникаемся эстетикой гонок.

Крутимся вокруг старого знака.

Пробуем гибкие графические ходы на тему гонок и спорта, на основе которых построится масштабируемый стиль.

Думаем еще. «Драгтаймс» проводит множество автомобильных мероприятий, у которых есть свои логотипы и стили. Хорошо бы сделать простой крепкий знак, не перетягивающий одеяло на себя.

Выбираем с арт-директором два перспективных варианта, прорисовываем их в векторе и примеряем на объекты.

Худрук голосует за крылья. Готовим презентацию.

Клиент утверждает концепцию.

Думаем о фирменных элементах. Нужно сделать базовый набор (визитки, бланки, конверты), а также одежду — футболки, кенгурухи, майки и кепки.

Двигаемся сразу в двух направлениях. Один дизайнер рисует агрессивный индустриальный стиль, в котором жесткий геометрический знак контрастирует с экспрессивными цветовыми пятнами. Любой объект легко раскрашивается баллончиком с краской и очень просто становится фирменным.

Второй дизайнер делает более спокойный стиль, основанный на геометрии знака.

Подключаем шрифтовика для разработки текстовой части логотипа. Хочется получить геометричный гротеск с акцентами и рифмами со знаком.

Дизайнер: Получилось нежно, плавно. Что если попробовать варианты поострее, пожестче? Все-таки бизнес у ребят мужской.

Шрифтовик: А если так?

Дизайнер: Характера не хватает. Может, добавим какой-то акцидентности? Скосы пожестче, в первом варианте у D интересный вынос был, с логотипом пересекался. Ну что-то такое.

Шрифтовик:

Дизайнер: В r, i и m начинается какая-то китайщина. Слишком игривая надпись. Такой добренький Пт Санс с кривостями. Давай попробуем построже, геометричнее, монументальнее, высеченное из камня.

Шрифтовик: Тогда совсем по-другому.

Почти. Добавляем еще характера — и ОК.

Продолжаем поиски стиля. Пробуем разные подходы.

Арт-директор: С цветным дымом прикольно, но слишком фанки. С диагональной сеткой давай развивать.

Привязываем логотип к сетке. Встраиваем картинки в диагональные модули. Для дополнительных элементов придумываем объемные буквы.

Собираем презентацию и показываем клиенту.

Клиент утверждает последнее направление. По отдельности все нравится, но правила использования знака и текстовой части пока не ясны.

Принимаемся за чистовики. Шлифуем знак и текстовую часть.

Эволюция знака от наброска до чистовика.

Занимаемся фирменной документацией.

Формализуем правила использования элементов фирменного стиля.

Прорисовываем по два варианта монохромных версий: для светлого и темного фона. Следим за тем, чтобы свет всегда падал сверху.

Моделируем трехмерную версию знака.

Тестируем знак в бою.

В фирменной кепке и с правилами наперевес развеиваем последние сомнения клиента и утверждаем логотип во всех вариациях. Нерешенным остается вопрос с фирменной одеждой. Клиент просит сделать ее ярче.

Тем временем получаем новые задачи: разработать фирменный паттерн и сувенирную продукцию. Подключаем нового дизайнера.

Второй дизайнер делает первые подходы к паттерну.

Арт-директор: Давай последние варианты развивать. Только они пока что на детские обои похожи.

Арт-директор: Норм.

Сразу примеряем паттерн на разные носители.

Переходим к фирменной одежде.

Некоторые ходы перекочевывают и на другие носители.

Первый дизайнер присылает старые эскизы с текстурным наполнением логотипа.

Оживляем знак.

Собираем все идеи вместе для презентации клиенту.

Тем временем пора уже определяться со стикерами. После нескольких неудачных попыток дизайнер заходит к ним с другой стороны.

Арт-директор: Три последних ОК.

Арт-директор: Что это за ворд-арт в конце?

Другое дело.

Переходим к ноутбукам. Приходит идея сделать наклейку с эффектом стерео-варио.

Арт-директор: Идея норм, но в реальности таких четких стадий не получится. Давай еще.

Арт-директор: С размытием ничего. И давай добавим карбоновый вариант.

Из Америки прилетает идея.

Предлагаем изготовить набор наклеек и бомбить самостоятельно.

Получаем от иллюстратора новый паттерн, примеряем его на носители и показываем всё вместе.

Снова не то. Зато определились с сувениркой. Готовим макеты для печати пилотного экземпляра футболки.

Пока тот печатается, придумываем цветовую гамму для разных категорий:

Смотрим на пробник, делаем выводы.

Корректируем форму и размеры рисунка, рисуем правильные надписи на спину, определяемся с цветами нарукавных нашивок и отдаем в печать.

Готовим к печати и пакеты разных размеров.

Возвращаемся к стикерам. Из Америки снова прилетает идея.

Клиенту нравится. Просим шрифтовика помочь с формой букв.

Снова возвращаемся к ноутбукам.

Арт-директор: Не стоит изображать кнопку, на которую нельзя нажать. Второй ОК, только замени дрэгстер на серийную тачку.

Меняем. Добавляем вариант с логотипом на фирменном паттерне и показываем.

Клиент выбирает самый лаконичный вариант.

От шрифтовика получаем новый паттерн. Подбираем цвета, примеряем на коробки и показываем.

Клиент доволен. Добавляем градиентную расцветку и готовим паттерн к реальной жизни.

Отдаем финальные варианты и готовим анонс.

Что такое фирменный стиль? И как спроектировать и разработать отличный.

Точно так же, как ваша индивидуальность делает вас уникальным, идентичность вашего бренда — это особый соус вашего бизнеса, который отличает вас от всех остальных компаний Tom, Dick and Harry, Inc. А дизайн вашего бренда? Это то, что формирует вашу компанию.

Но что такое фирменный стиль? При чем тут дизайн? И как сформировать сильную идентичность бренда, которая выведет ваш бизнес на новый уровень?

Содержание

Что такое фирменный стиль?

– Дизайн фирменного стиля от sheva

Начнем с определения.Что означает термин «идентичность бренда»?

Фирменный стиль — это совокупность всех элементов, которые компания создает для создания правильного имиджа для своего потребителя. Идентичность бренда отличается от «имиджа бренда» и «брендинга», хотя эти термины иногда считаются взаимозаменяемыми.

Термин брендинг обозначает маркетинговую практику активного формирования отличительного бренда. Торговая марка — это восприятие компании в глазах всего мира.

Давайте копнем глубже.

Допустим, вы ученик средней школы. Как неуклюжий до подросткового возраста вы хотите, чтобы вас считали крутым и приглашали сесть за лучший столик в кафетерии. Но вы не можете просто заставить других людей создать себе такой образ. Чтобы развивать этот бренд, вам нужно проделать некоторую работу.

Мы только что отправили вам ваш первый урок.

Так что убедитесь, что вы смотрите правильные каналы YouTube, чтобы всегда знать последний мем.Может, вы начнете работать над штрафным броском. И культивировать впечатление от мистера Арчибальда, вашего учителя естественных наук. Эти действия — работа, которую вы прикладываете для развития желаемого имиджа; они ваш бренд.

Наконец, вам нужно убедиться, что вы выглядите соответствующим образом. Вы копите деньги, чтобы купить новую обувь Adidas, которая так нужна каждому. Вам сделают новую стрижку. Вы пробуете (и присоединяетесь) к баскетбольной команде.

Эти осязаемые элементы — обувь, стрижка, состав команды — и есть идентичность бренда.

Ваш бренд — это то, что делает вас мгновенно узнаваемым для ваших клиентов. Ваша аудитория будет связывать идентичность вашего бренда с вашим продуктом или услугой, и именно эта идентичность формирует связь между вами и вашими клиентами, укрепляет лояльность клиентов и определяет, как ваши клиенты будут воспринимать ваш бренд.

Как создать сильную идентичность бренда

—

Знай, кто ты

Прежде чем вы узнаете, из каких материальных элементов вы хотите составить идентичность вашего бренда, вам необходимо узнать, кто вы как бренд.

Красочный, игривый и забавный дизайн фирменного стиля от pecas

Кто вы как бренд, состоит из нескольких ключевых элементов:

Ваша миссия (ваше «почему?»)
Ваши ценности (какие убеждения движут вашей компанией?)
Индивидуальность вашего бренда (если бы ваш бренд был личностью, какой у него был бы характер?)
Ваше уникальное положение (чем вы выделяетесь среди конкурентов?)
Голос вашего бренда (если бы ваш бренд был человеком, как бы он передавался?)

Эти элементы определяют ваш бренд, и прежде чем вы начнете создавать свой фирменный стиль, важно иметь четкое представление о каждом из них.

Если вам сложно понять, кто вы, не переживайте. Иногда все, что вам нужно, — это простой мозговой штурм, который поможет вам понять, кто вы как бренд.

Спросите себя:

Почему мы начали этот бизнес?
Какие убеждения и ценности важны для нас как компании?
Что мы делаем лучше всех?
Что делает нас особенными?
Если бы мы могли описать нашу торговую марку тремя словами, какими бы они были?
Какие три слова мы бы хотели, чтобы наши клиенты описывали нас?

Вы также можете ознакомиться с этим замечательным учебным пособием по брендингу от консалтинговой фирмы PricewaterhouseCoopers.Хотя эта рабочая тетрадь предназначена для личного брендинга, стратегии будут работать для любой бизнес-модели.

После того, как вы зафиксировали себя как бренд, пора создать идентичность, которая оживит ваш бренд и покажет, кто вы есть, наиболее важным людям: вашим клиентам.

Дизайн: основа индивидуальности вашего бренда

—

Точно так же, как ваш Adidas создал фирменный стиль вашей звезды средней школы, спортсмена, ваш дизайн — это то, что будет формировать фирменный стиль вашей компании.

Активы корпоративного дизайна — это осязаемые элементы, которые определяют восприятие вашего бренда. Такие вещи, как логотип, упаковка, веб-дизайн, графика в социальных сетях, визитные карточки и униформа, которую носят ваши сотрудники.

Другими словами, проработка дизайна = закрепление идентичности бренда = создание успешного бизнеса, который точно отражает то, кем вы являетесь как бренд.

Итак, как именно разработать дизайн и создать фирменный стиль, который выведет ваш бизнес на новый уровень?

Разработка дизайна вашего бренда

Прежде чем вы начнете создавать свои дизайнерские активы, вам нужно начать с нуля и зафиксировать основы своей структуры дизайна: строительные блоки идентичности вашего бренда.

Строительные блоки, которые вам нужно определить перед созданием ресурсов дизайна, включают:

Типографика

Типографика относится, как вы уже догадались, к шрифту (или типу), который вы выбираете для своих фирменных материалов. Особенно важно правильно выбирать шрифты для логотипов и фирменные шрифты. Существует четыре основных типа типографики:

Шрифты с засечками (например, Times New Roman или Garamond) имеют то, что выглядит как якорь (или для некоторых людей, маленькие ножки) на конце каждой буквы.Эта классическая типографика отлично подходит, если вы хотите, чтобы ваш бренд выглядел заслуживающим доверия, традиционным и немного олдскульным.
Если «serif» — это ножка, «sans serif» — без ножки. Шрифты без засечек (например, Helvetica или Franklin Gothic) — это буквы с гладкими краями и без якоря или «ножек» их аналогов с засечками. Шрифты без засечек придают брендам более элегантный и современный вид.
Типографика со шрифтами имитирует рукописный почерк (хватит для всех этих скорописных уроков в начальной школе!).Эти шрифты (например, Allura или Pacifico) могут стать отличным способом придать вашему бренду роскошный или женственный вид.
Дисплейные шрифты — это своего рода отдельная лига. У каждого отображаемого шрифта есть особый элемент, будь то буквы необычной формы, контуры, затенение или более художественные / нарисованные от руки края (вспомните шрифт Metallica с молнией). Хотите сделать смелое заявление и создать фирменный стиль, который люди не забудут в ближайшее время? Дисплейный шрифт — отличный способ сделать это.

Типографика, которую вы выберете, многое скажет о вашем бренде, поэтому выбирайте шрифты с умом.

Цветовая палитра

Брендовый гид с фирменными цветами от ludibes

Далее идет цвет. Люди, в том числе ваши потенциальные клиенты, имеют психологическую связь с разными цветами, и стратегическое использование фирменных цветов и цветов логотипов может серьезно повлиять на то, как ваш бренд воспринимается вашей аудиторией.

Вот что могут сделать цвета радуги (плюс несколько дополнительных), чтобы помочь вашему бренду:

Красный : Красный цвет страсти и азарта.Это идеальный выбор, если ваш бренд яркий, молодой и захватывающий.
Оранжевый : Оранжевый — еще один высокоэнергетический цвет, который отлично подходит, если вы хотите казаться дружелюбным и игривым. Он используется реже, чем красный, поэтому он также поможет вам выделиться.
Желтый : Желтый, цвет солнечного света, означает счастье. Жизнерадостная атмосфера делает его хорошим выбором, если вы хотите чувствовать себя веселым, доступным и доступным по цене.
Зеленый : Невероятно универсальный цвет, зеленый может использоваться практически для любой марки.Однако в культурном отношении, когда люди видят зеленый цвет, они думают о двух вещах: деньгах или природе. Если ваш бренд связан с одним из этих факторов, зеленый — особенно хороший выбор.
Синий : самый универсально привлекательный цвет в спектре, синий может помочь вашему бренду выглядеть более стабильным и заслуживающим доверия, поэтому, если вы хотите привлечь широкую аудиторию — и заставить их доверять вам в процессе — переходите с синим.
Фиолетовый : Фиолетовый — это королевский цвет, поэтому, если вы хотите создать роскошный бренд, это беспроигрышный вариант.
Розовый : Правильно или неправильно, розовый культурно связан с женственностью, поэтому, если ваш бренд ориентирован на женщин, розовый должен быть определенным претендентом на цвет вашего бренда. Это также отличный цвет для брендов с мягким или роскошным стилем.
Коричневый : Коричневый, пожалуй, наименее используемый цвет во всем брендинге, но на самом деле это может сработать в ваших интересах! Каждый раз, когда вы делаете что-то новое, это помогает вам выделиться. Коричневый цвет также может помочь людям воспринимать ваш бренд как суровый или мужской.
Черный : Если вы хотите выглядеть современно или утонченно, нет ничего более классического и эффективного, чем черный.

Форма / Форма

Когда дело доходит до вашего дизайна, вы также хотите думать о форме и форме. Этот тонкий, но эффективный элемент, который можно использовать для усиления желаемой реакции ваших клиентов: так, например, логотип, состоящий только из кругов и мягких краев, вызовет совсем другую реакцию, чем логотип, который является четким и квадратным.

Вот как различные формы могут формировать идентичность вашего бренда (каламбур):

Круглые формы — например, круги, овалы и эллипсы — все связаны с теплом и нечеткостью. Бренды с круглыми формами могут вызывать чувство общности, единства и любви. Закругленные края тоже можно рассматривать как женственные.
Прямоугольные формы , такие как квадраты, прямоугольники и треугольники, заставляют людей думать о силе и эффективности. Серьезные линии создают ощущение стабильности и надежности, но вы должны быть осторожны: если формы не уравновешены чем-то забавным, например динамическими цветами, они могут казаться безличными и не могут найти связь с вашими клиентами.
Прямые линии также имеют свои собственные значения: вертикальные линии предполагают мужественность и силу, а горизонтальные линии — спокойствие и мягкость.

Разработка фирменного стиля

Ваш фирменный стиль состоит из множества элементов. Айдентика бренда Gaea, разработанная Yokaona

После того, как вы определились со строительными блоками своего дизайна, пришло время работать с дизайнером, чтобы воплотить в жизнь идентичность вашего бренда и превратить вас как бренда в материальные активы дизайна, которые вы можете использовать в ваш маркетинг.Ваш бренд может быть выражен любым количеством элементов. В зависимости от характера вашего бизнеса тот или иной актив может быть более или менее важным. Например, ресторан должен хорошо продумать свое меню и физическое пространство. Однако агентству цифрового маркетинга необходимо уделять больше внимания своему веб-сайту и страницам в социальных сетях.

Общие элементы фирменного стиля включают:

Логотип

Дизайн вашего логотипа — краеугольный камень вашего бренда. Работая с дизайнером, вы хотите, чтобы в вашем логотипе были отмечены следующие флажки:

Четко сообщает, кто вы и что вы цените как бренд;
Визуально привлекательный: простой, чистый и лаконичный — имеет большое значение;
Классический, а не модный: меньше всего вам хочется, чтобы ваш логотип вышел из моды через 6 месяцев;
Соответствует стандартам вашей отрасли — и если вы отклонитесь от курса, сделайте это намеренно;
Производит неизгладимое впечатление на вашу аудиторию.

Вы также хотите убедиться, что ваш партнер по дизайну предоставит ваш логотип в нескольких форматах (например, в черно-белой версии или в нескольких размерах), чтобы у вас всегда был нужный логотип, и что каждый из них соответствует идентичности вашего бренда.
Узнайте больше о том, как создать идеальный логотип.

Сайт

Ваш веб-сайт — один из наиболее репрезентативных аспектов идентичности вашего бренда. Особенно, если вы ведете онлайн-бизнес или продаете цифровой продукт, ваши клиенты обязательно заглянут на ваш сайт, прежде чем решат вести с вами бизнес.На вашем веб-сайте идентичность вашего бренда должна проявиться в полной мере.

Изучите строительные блоки эффективных веб-макетов.

Упаковка продукта

Бутылки для джина Rose Finch от sikaramel

Если ваш продукт физический, то упаковка продукта является ключом к привлечению нужных клиентов. Думаете ли вы о бутылке холодного напитка или о письме, которое вы отправите своим клиентам, купившим одежду в вашей электронной коммерции, не стоит недооценивать ценность хорошего дизайна для улучшения впечатлений — и одновременно лояльность и повторные покупки.Упаковка — прекрасная возможность для вашего дизайна.

Прочтите наше полное руководство по упаковке продукта.

Визитки

Если вы занимаетесь развитием бизнеса (а кто этим не занимается), вам захочется запастись визитками. Хорошо продуманная карта дает возможность укрепить положительное мнение о себе в глазах потенциальных клиентов или покупателей. Когда дело доходит до дизайна визитки, будьте проще: логотипа вашей компании на одной стороне карты и ваших ключевых личных данных на другой стороне должно быть достаточно.

Узнайте, как создать идеальную визитную карточку.

Дизайн электронной почты

Электронная почта

— отличный способ привлечь клиентов и развить бизнес. Но у большинства людей почтовый ящик перегружен, поэтому, если вы хотите развивать свой бизнес с помощью электронной почты, вам нужна правильная стратегия дизайна, чтобы выделиться из беспорядка. Подумайте о цели электронного письма. Вы пытаетесь установить личную связь? Тогда пусть это будет коротко, мило и просто. Вы пытаетесь дать образование? Затем хорошо отформатируйте его, чтобы его можно было легко читать и сканировать, и добавьте несколько изображений, чтобы сделать его заметным.Вы пытаетесь рассказать клиентам о новой линии одежды, которую вы запустили? Сделайте фокус на нескольких потрясающих изображениях продуктов.

Ознакомьтесь с нашими лучшими советами по дизайну электронной почты.

Создание руководства по стилю бренда

Руководство по фирменному стилю необходимо для сохранения индивидуальности вашего бренда.

После того, как у вас появятся ресурсы для дизайна, вы хотите убедиться, что они используются правильно, поэтому вам обязательно нужно создать руководство по стилю бренда. Этот документ, в котором описываются ваши дизайнерские активы, когда и как их использовать, а также все, что можно и что нельзя делать для вашего бренда, обеспечит соответствие любого будущего дизайна вашей идентичности и вызовет правильное восприятие вашей аудиторией.

Последовательность — ключ к созданию сильной идентичности бренда. Вы же не хотите, чтобы ваш бренд выглядел в социальных сетях совершенно иначе, чем на вашем сайте. Это запутает клиентов и сделает ваш бренд менее заслуживающим доверия и профессиональным. Поэтому обязательно придерживайтесь руководства по бренду, которое охватывает все различные элементы идентичности вашего бренда. Это то, что позволит вам повысить узнаваемость бренда и лояльность к нему в долгосрочной перспективе.

Об идентичности бренда в двух словах…

—

Ваш бренд — это то, что отличает вас от бесконечного моря конкурентов и показывает вашим клиентам, кто вы есть и чего они могут ожидать от работы с вами.И если вы хотите, чтобы ваш бренд воспринимался в позитивном свете, очень важно, чтобы вы закрепили свой фирменный стиль и создавали дизайн, который точно изображает вас для своих клиентов. И теперь, когда вы знаете, как закрепить эту индивидуальность, пора приступить к дизайну.

Хотите больше советов по брендингу? Подпишитесь на наш бесплатный электронный курс по идентификации бренда ниже.

Мы только что отправили вам ваш первый урок.

Что такое фирменный стиль? И как спроектировать и разработать отличный.

Содержание

Что такое фирменный стиль?

– Дизайн фирменного стиля от sheva

Начнем с определения.Что означает термин «идентичность бренда»?

Давайте копнем глубже.

Мы только что отправили вам ваш первый урок.

Эти осязаемые элементы — обувь, стрижка, состав команды — и есть идентичность бренда.

Как создать сильную идентичность бренда

—

Знай, кто ты

Красочный, игривый и забавный дизайн фирменного стиля от pecas

Кто вы как бренд, состоит из нескольких ключевых элементов:

Ваша миссия (ваше «почему?»)
Ваши ценности (какие убеждения движут вашей компанией?)
Индивидуальность вашего бренда (если бы ваш бренд был личностью, какой у него был бы характер?)
Ваше уникальное положение (чем вы выделяетесь среди конкурентов?)
Голос вашего бренда (если бы ваш бренд был человеком, как бы он передавался?)

Спросите себя:

Почему мы начали этот бизнес?
Какие убеждения и ценности важны для нас как компании?
Что мы делаем лучше всех?
Что делает нас особенными?
Если бы мы могли описать нашу торговую марку тремя словами, какими бы они были?
Какие три слова мы бы хотели, чтобы наши клиенты описывали нас?

Дизайн: основа индивидуальности вашего бренда

—

Итак, как именно разработать дизайн и создать фирменный стиль, который выведет ваш бизнес на новый уровень?

Разработка дизайна вашего бренда

Строительные блоки, которые вам нужно определить перед созданием ресурсов дизайна, включают:

Типографика

Шрифты с засечками (например, Times New Roman или Garamond) имеют то, что выглядит как якорь (или для некоторых людей, маленькие ножки) на конце каждой буквы.Эта классическая типографика отлично подходит, если вы хотите, чтобы ваш бренд выглядел заслуживающим доверия, традиционным и немного олдскульным.
Если «serif» — это ножка, «sans serif» — без ножки. Шрифты без засечек (например, Helvetica или Franklin Gothic) — это буквы с гладкими краями и без якоря или «ножек» их аналогов с засечками. Шрифты без засечек придают брендам более элегантный и современный вид.
Типографика со шрифтами имитирует рукописный почерк (хватит для всех этих скорописных уроков в начальной школе!).Эти шрифты (например, Allura или Pacifico) могут стать отличным способом придать вашему бренду роскошный или женственный вид.
Дисплейные шрифты — это своего рода отдельная лига. У каждого отображаемого шрифта есть особый элемент, будь то буквы необычной формы, контуры, затенение или более художественные / нарисованные от руки края (вспомните шрифт Metallica с молнией). Хотите сделать смелое заявление и создать фирменный стиль, который люди не забудут в ближайшее время? Дисплейный шрифт — отличный способ сделать это.

Типографика, которую вы выберете, многое скажет о вашем бренде, поэтому выбирайте шрифты с умом.

Цветовая палитра

Брендовый гид с фирменными цветами от ludibes

Вот что могут сделать цвета радуги (плюс несколько дополнительных), чтобы помочь вашему бренду:

Красный : Красный цвет страсти и азарта.Это идеальный выбор, если ваш бренд яркий, молодой и захватывающий.
Оранжевый : Оранжевый — еще один высокоэнергетический цвет, который отлично подходит, если вы хотите казаться дружелюбным и игривым. Он используется реже, чем красный, поэтому он также поможет вам выделиться.
Желтый : Желтый, цвет солнечного света, означает счастье. Жизнерадостная атмосфера делает его хорошим выбором, если вы хотите чувствовать себя веселым, доступным и доступным по цене.
Зеленый : Невероятно универсальный цвет, зеленый может использоваться практически для любой марки.Однако в культурном отношении, когда люди видят зеленый цвет, они думают о двух вещах: деньгах или природе. Если ваш бренд связан с одним из этих факторов, зеленый — особенно хороший выбор.
Синий : самый универсально привлекательный цвет в спектре, синий может помочь вашему бренду выглядеть более стабильным и заслуживающим доверия, поэтому, если вы хотите привлечь широкую аудиторию — и заставить их доверять вам в процессе — переходите с синим.
Фиолетовый : Фиолетовый — это королевский цвет, поэтому, если вы хотите создать роскошный бренд, это беспроигрышный вариант.
Розовый : Правильно или неправильно, розовый культурно связан с женственностью, поэтому, если ваш бренд ориентирован на женщин, розовый должен быть определенным претендентом на цвет вашего бренда. Это также отличный цвет для брендов с мягким или роскошным стилем.
Коричневый : Коричневый, пожалуй, наименее используемый цвет во всем брендинге, но на самом деле это может сработать в ваших интересах! Каждый раз, когда вы делаете что-то новое, это помогает вам выделиться. Коричневый цвет также может помочь людям воспринимать ваш бренд как суровый или мужской.
Черный : Если вы хотите выглядеть современно или утонченно, нет ничего более классического и эффективного, чем черный.

Форма / Форма

Вот как различные формы могут формировать идентичность вашего бренда (каламбур):

Круглые формы — например, круги, овалы и эллипсы — все связаны с теплом и нечеткостью. Бренды с круглыми формами могут вызывать чувство общности, единства и любви. Закругленные края тоже можно рассматривать как женственные.
Прямоугольные формы , такие как квадраты, прямоугольники и треугольники, заставляют людей думать о силе и эффективности. Серьезные линии создают ощущение стабильности и надежности, но вы должны быть осторожны: если формы не уравновешены чем-то забавным, например динамическими цветами, они могут казаться безличными и не могут найти связь с вашими клиентами.
Прямые линии также имеют свои собственные значения: вертикальные линии предполагают мужественность и силу, а горизонтальные линии — спокойствие и мягкость.

Разработка фирменного стиля

Ваш фирменный стиль состоит из множества элементов. Айдентика бренда Gaea, разработанная Yokaona

Общие элементы фирменного стиля включают:

Логотип

Четко сообщает, кто вы и что вы цените как бренд;
Визуально привлекательный: простой, чистый и лаконичный — имеет большое значение;
Классический, а не модный: меньше всего вам хочется, чтобы ваш логотип вышел из моды через 6 месяцев;
Соответствует стандартам вашей отрасли — и если вы отклонитесь от курса, сделайте это намеренно;
Производит неизгладимое впечатление на вашу аудиторию.

Сайт

Изучите строительные блоки эффективных веб-макетов.

Упаковка продукта

Бутылки для джина Rose Finch от sikaramel

Прочтите наше полное руководство по упаковке продукта.

Визитки

Узнайте, как создать идеальную визитную карточку.

Дизайн электронной почты

Электронная почта

Ознакомьтесь с нашими лучшими советами по дизайну электронной почты.

Создание руководства по стилю бренда

Руководство по фирменному стилю необходимо для сохранения индивидуальности вашего бренда.

Об идентичности бренда в двух словах…

—

Мы только что отправили вам ваш первый урок.

Что такое фирменный стиль? И как спроектировать и разработать отличный.

Содержание

Что такое фирменный стиль?

– Дизайн фирменного стиля от sheva

Начнем с определения.Что означает термин «идентичность бренда»?

Давайте копнем глубже.

Мы только что отправили вам ваш первый урок.

Эти осязаемые элементы — обувь, стрижка, состав команды — и есть идентичность бренда.

Как создать сильную идентичность бренда

—

Знай, кто ты

Красочный, игривый и забавный дизайн фирменного стиля от pecas

Кто вы как бренд, состоит из нескольких ключевых элементов:

Ваша миссия (ваше «почему?»)
Ваши ценности (какие убеждения движут вашей компанией?)
Индивидуальность вашего бренда (если бы ваш бренд был личностью, какой у него был бы характер?)
Ваше уникальное положение (чем вы выделяетесь среди конкурентов?)
Голос вашего бренда (если бы ваш бренд был человеком, как бы он передавался?)

Спросите себя:

Почему мы начали этот бизнес?
Какие убеждения и ценности важны для нас как компании?
Что мы делаем лучше всех?
Что делает нас особенными?
Если бы мы могли описать нашу торговую марку тремя словами, какими бы они были?
Какие три слова мы бы хотели, чтобы наши клиенты описывали нас?

Дизайн: основа индивидуальности вашего бренда

—

Итак, как именно разработать дизайн и создать фирменный стиль, который выведет ваш бизнес на новый уровень?

Разработка дизайна вашего бренда

Строительные блоки, которые вам нужно определить перед созданием ресурсов дизайна, включают:

Типографика

Шрифты с засечками (например, Times New Roman или Garamond) имеют то, что выглядит как якорь (или для некоторых людей, маленькие ножки) на конце каждой буквы.Эта классическая типографика отлично подходит, если вы хотите, чтобы ваш бренд выглядел заслуживающим доверия, традиционным и немного олдскульным.
Если «serif» — это ножка, «sans serif» — без ножки. Шрифты без засечек (например, Helvetica или Franklin Gothic) — это буквы с гладкими краями и без якоря или «ножек» их аналогов с засечками. Шрифты без засечек придают брендам более элегантный и современный вид.
Типографика со шрифтами имитирует рукописный почерк (хватит для всех этих скорописных уроков в начальной школе!).Эти шрифты (например, Allura или Pacifico) могут стать отличным способом придать вашему бренду роскошный или женственный вид.
Дисплейные шрифты — это своего рода отдельная лига. У каждого отображаемого шрифта есть особый элемент, будь то буквы необычной формы, контуры, затенение или более художественные / нарисованные от руки края (вспомните шрифт Metallica с молнией). Хотите сделать смелое заявление и создать фирменный стиль, который люди не забудут в ближайшее время? Дисплейный шрифт — отличный способ сделать это.

Типографика, которую вы выберете, многое скажет о вашем бренде, поэтому выбирайте шрифты с умом.

Цветовая палитра

Брендовый гид с фирменными цветами от ludibes

Вот что могут сделать цвета радуги (плюс несколько дополнительных), чтобы помочь вашему бренду:

Красный : Красный цвет страсти и азарта.Это идеальный выбор, если ваш бренд яркий, молодой и захватывающий.
Оранжевый : Оранжевый — еще один высокоэнергетический цвет, который отлично подходит, если вы хотите казаться дружелюбным и игривым. Он используется реже, чем красный, поэтому он также поможет вам выделиться.
Желтый : Желтый, цвет солнечного света, означает счастье. Жизнерадостная атмосфера делает его хорошим выбором, если вы хотите чувствовать себя веселым, доступным и доступным по цене.
Зеленый : Невероятно универсальный цвет, зеленый может использоваться практически для любой марки.Однако в культурном отношении, когда люди видят зеленый цвет, они думают о двух вещах: деньгах или природе. Если ваш бренд связан с одним из этих факторов, зеленый — особенно хороший выбор.
Синий : самый универсально привлекательный цвет в спектре, синий может помочь вашему бренду выглядеть более стабильным и заслуживающим доверия, поэтому, если вы хотите привлечь широкую аудиторию — и заставить их доверять вам в процессе — переходите с синим.
Фиолетовый : Фиолетовый — это королевский цвет, поэтому, если вы хотите создать роскошный бренд, это беспроигрышный вариант.
Розовый : Правильно или неправильно, розовый культурно связан с женственностью, поэтому, если ваш бренд ориентирован на женщин, розовый должен быть определенным претендентом на цвет вашего бренда. Это также отличный цвет для брендов с мягким или роскошным стилем.
Коричневый : Коричневый, пожалуй, наименее используемый цвет во всем брендинге, но на самом деле это может сработать в ваших интересах! Каждый раз, когда вы делаете что-то новое, это помогает вам выделиться. Коричневый цвет также может помочь людям воспринимать ваш бренд как суровый или мужской.
Черный : Если вы хотите выглядеть современно или утонченно, нет ничего более классического и эффективного, чем черный.

Форма / Форма

Вот как различные формы могут формировать идентичность вашего бренда (каламбур):

Круглые формы — например, круги, овалы и эллипсы — все связаны с теплом и нечеткостью. Бренды с круглыми формами могут вызывать чувство общности, единства и любви. Закругленные края тоже можно рассматривать как женственные.
Прямоугольные формы , такие как квадраты, прямоугольники и треугольники, заставляют людей думать о силе и эффективности. Серьезные линии создают ощущение стабильности и надежности, но вы должны быть осторожны: если формы не уравновешены чем-то забавным, например динамическими цветами, они могут казаться безличными и не могут найти связь с вашими клиентами.
Прямые линии также имеют свои собственные значения: вертикальные линии предполагают мужественность и силу, а горизонтальные линии — спокойствие и мягкость.

Разработка фирменного стиля

Ваш фирменный стиль состоит из множества элементов. Айдентика бренда Gaea, разработанная Yokaona

Общие элементы фирменного стиля включают:

Логотип

Четко сообщает, кто вы и что вы цените как бренд;
Визуально привлекательный: простой, чистый и лаконичный — имеет большое значение;
Классический, а не модный: меньше всего вам хочется, чтобы ваш логотип вышел из моды через 6 месяцев;
Соответствует стандартам вашей отрасли — и если вы отклонитесь от курса, сделайте это намеренно;
Производит неизгладимое впечатление на вашу аудиторию.

Сайт

Изучите строительные блоки эффективных веб-макетов.

Упаковка продукта

Бутылки для джина Rose Finch от sikaramel

Прочтите наше полное руководство по упаковке продукта.

Визитки

Узнайте, как создать идеальную визитную карточку.

Дизайн электронной почты

Электронная почта

Ознакомьтесь с нашими лучшими советами по дизайну электронной почты.

Создание руководства по стилю бренда

Руководство по фирменному стилю необходимо для сохранения индивидуальности вашего бренда.

Об идентичности бренда в двух словах…

—

Мы только что отправили вам ваш первый урок.

Полное руководство по созданию фирменного стиля [БЕСПЛАТНЫЙ ИНСТРУМЕНТ]

Сильная идентичность бренда не возникает в одночасье.Вы не можете просто выбрать несколько цветов и наугад скомпоновать логотип. Вам необходимо стратегически подходить к дизайну, чтобы создать индивидуальность, которая действительно отражает ваш бренд и может поддерживать вас по мере вашего роста. Это требует глубокого мышления, команды с сильными коммуникативными и дизайнерскими навыками, а также глубокого понимания того, кто вы, что вы делаете и как вы хотите представить свой бренд миру.

Это непростая работа, но это одна из самых важных задач, которые может выполнить любой бренд. Так что, если вы собираетесь это сделать, вы можете сделать это правильно.Конечно, борьба с идентичностью бренда может быть одновременно пугающей и запутанной. Что в него должно входить? Как начать? Кого нужно задействовать?

Не волнуйтесь. Под правильным руководством вы сможете эффективно продвигаться в процессе, и именно поэтому мы здесь. Чтобы упростить задачу, мы разбили все это на это простое пошаговое руководство, включая наши лучшие советы и удобный набор инструментов, которые помогут вам на этом пути. Следуйте этому руководству, и вы получите красивую, функциональную идентичность бренда, которая поможет вам затмить своих конкурентов, найти нужных людей и рассказать историю своего бренда в каждом фрагменте контента.

Давайте перейдем к делу.

Примечание. Впервые опубликованный в 2016 году, этот пост был обновлен и теперь включает наш оптимизированный процесс и бесплатный набор инструментов для брендов.

Содержание

Что такое фирменный стиль?

Это ваш логотип? Ваша цветовая палитра? Ваш стиль инфографики? Это все и многое другое.

Branding pro Марти Ноймайер определяет идентичность бренда как «внешнее выражение бренда, включая его товарный знак, название, коммуникации и внешний вид.«Для нас идентичность бренда — это совокупность того, как ваш бренд выглядит, ощущается и разговаривает с людьми. (Иногда это даже включает в себя то, как оно звучит, ощущается на вкус, ощущается и даже пахнет.)

При этом, когда большинство людей говорят об идентичности бренда, они имеют в виду визуальную идентичность бренда. В этом посте мы сосредоточимся именно на этом.

Зачем нужен фирменный стиль?

Сильная идентичность бренда — это не создание красивой упаковки; речь идет об эффективном изложении истории вашего бренда.Дизайн — это мощный инструмент, который может изменить то, как люди взаимодействуют с вашим брендом, тремя важными способами.

Дифференциация: Как вы можете выделиться на многолюдном рынке? Идентичность вашего бренда может сыграть важную роль. Хотите ли вы, чтобы ваш продукт выделялся на полке или ваша реклама выделялась на Facebook, создание последовательной, связной презентации — это секрет успеха.
Подключение: Чем эффективнее вы общаетесь о себе, тем легче людям будет взаимодействовать с вами и, в конечном итоге, присоединиться к вашему сообществу постоянных поклонников.
Опыт: Все, что вы создаете, отражает ваш бренд. Таким образом, если вы хотите создать единый, целостный опыт работы с брендом, вам необходимо представить последовательную, целостную идентичность. От вашего веб-сайта до социальных сетей и рекламных буклетов — сильная индивидуальность является ключом к повышению восприятия вашего бренда.

Некоторые бренды превращают идентичность бренда в искусство (например, Apple, LEGO или Levi’s). Некоторые бренды выходят на игровое поле (например, Warby Parker или Casper).Другие борются, потому что не знают, кто они, или не знают, как это эффективно передать. (На самом деле в этот лагерь попадает слишком много брендов.)

Независимо от того, где вы попадаете в этот спектр, одно можно сказать наверняка. Если вы хотите быть конкурентоспособной и успешной компанией, создание сильного бренда является обязательным.

Что включает в себя фирменный стиль?
Когда вы создаете фирменный стиль, вы в основном создаете набор визуальных элементов, которые помогут вам эффективно общаться.Это может быть базовое или обширное; все зависит от потребностей вашего бренда.
Тем не менее, каждому бренду нужна базовая идентичность, которая включает три основных элемента:
Логотип
Цветовая палитра
Типографика
Если вы создаете более широкий спектр контента (или планируете это делать), вы также можете разработать дополнительные элементы для выражения вашего бренда в различных средах, в том числе:
Фотография
иллюстрация
Иконография
Визуализация данных
Хорошая новость в том, что вам не нужно проектировать все сразу.Если у вас мало ресурсов (или вы не знаете, что вам нужно в будущем), начните с основного логотипа, цвета и типографики. Вы можете построить дополнительные элементы по мере необходимости.
Что делает бренд сильным?
Вот в чем дело. Наличие фирменного стиля на бумаге не означает, что он хороший или эффективный. Даже если вы создадите все необходимые элементы, это может не помочь вам в достижении ваших долгосрочных целей.
Сильная идентичность бренда должна работать на всех, и на вашу внутреннюю команду (напр.g., представители бренда, создатели контента) и люди, которые будут с ним взаимодействовать (например, клиенты).
Чтобы добиться настоящего успеха, вам необходимо создать фирменный стиль…
Отличительный: Выделяется среди конкурентов и привлекает внимание людей.
Памятный: Производит визуальное впечатление. (Возьмем, к примеру, Apple: логотип настолько запоминающийся, что на их продуктах присутствует только логотип, а не их имя.)
Масштабируемость: Он может расти и развиваться вместе с брендом.
Гибкость: Может использоваться во многих различных приложениях (Интернет, печать и т. Д.).
Связной: Каждый элемент дополняет другой.
Легко наносится: Он интуитивно понятен и понятен дизайнерам.
Если вы создадите айдентику, которая не находит отклика у вашей целевой аудитории или действительно не отражает ваш бренд, вы потратите впустую много работы. (К счастью, мы создали это руководство, чтобы этого не произошло.)
Как создать идентичность бренда
Чтобы прояснить для вас этот процесс, мы разбили его на 10 шагов, которые помогут вам от А до Я.Эти шаги перечислены в определенном порядке, поскольку разные элементы вашей идентичности основаны на других. Независимо от того, создаете ли вы новую идентичность с нуля или собираетесь провести ребрендинг, следуйте этой последовательности, чтобы создать сильную идентичность бренда, которая обеспечит вам успех.
Перед началом работы
Загрузите наш бесплатный набор инструментов для идентификации бренда, который включает инструменты, шаблоны и контрольные списки, которые помогут вам на этом пути.
Шаг 1. Знай свой фонд
Прежде чем перейти к шагам, которые мы подробно описываем здесь, знайте, что визуальный аспект идентичности вашего бренда — это не первое, чем вы должны заниматься при создании бренда; на самом деле это последнее.Бренд похож на дом; он должен быть построен на прочном фундаменте.
Во-первых, вам нужно знать, кто вы: какова ваша личность? Что тебя волнует? Что вы делаете? Как вы говорите о том, что делаете? Это основные элементы вашего бренда, которые будет передавать ваша визуальная идентичность. Если у вас нет этой основы, на которой можно опереться, вы не сможете создать визуальную идентичность, которая правильно расскажет историю вашего бренда.
Как это сделать
Прежде чем продолжить, убедитесь, что вы знаете свой:
Сердце бренда: Это формулировка основных принципов вашего бренда (в частности, вашей цели, видения, миссии и ценностей).Если у вас их нет, см. Наше руководство, чтобы найти свое сердце бренда.
Фирменное наименование: Если вы еще этого не сделали, узнайте, как выбрать правильное имя. Примечание: вы действительно не можете создать логотип без имени.
Сущность бренда: Это ваш голос, тон и личность. Смотрите наши руководства, чтобы найти свой голос и личность, если вам нужно больше ясности в этом.
Обмен сообщениями: Знайте свой слоган, ценностное предложение и основные принципы обмена сообщениями, чтобы убедиться, что ваша визуальная идентичность передает правильную историю.
Кроме того, вам нужно знать , почему вы вообще проходите через этот процесс. Если вы начинаете с нуля, очевидно, зачем вам это нужно. Если вы проводите ребрендинг, убедитесь, что все в вашей команде понимают проблемы, с которыми вы сталкиваетесь, используя свою нынешнюю личность, и то, чего вы надеетесь достичь с помощью новой. (К вашему сведению, вот 10 причин подумать о новом фирменном стиле.)
Пока у вас есть основные элементы бренда и ваша команда работает на одной волне, вы можете продолжать.
Шаг 2. Определите свою текущую личность
Хороший брендинг — это, в конечном счете, хорошее общение. Чтобы ваш визуальный результат соответствовал ценностям вашего бренда, отражал вашу личность и передавал общую историю вашего бренда, вам необходимо иметь глубокое понимание вашего бренда.
Таким образом, вам следует начать с оценки бренда, чтобы понять:
Текущее состояние идентичности вашего бренда
Каким образом можно создать или изменить этот фирменный стиль, чтобы он соответствовал вашим целям в будущем
Критически взглянув на свой бренд, вы сможете получить информацию, необходимую для создания идентичности, которая точно передает его.
Как это сделать
Используйте шаблон аудита бренда в наборе инструментов и следуйте нашему руководству, чтобы проверить идентичность вашего текущего бренда. Позже у вас будет больше разговоров о том, в каком направлении вы хотите двигаться, но этот шаблон — первый шаг к тому, чтобы убедиться, что вы движетесь в правильном направлении.
Шаг 3. Аудит вашей конкуренции
Создание идентичности бренда — это дифференциация: сделать ваш бренд заметным, актуальным и уникальным.Таким образом, важно понимать не только ваши конкуренты, но и то, как ваш бренд сравнивается с точки зрения вашего визуального представления.
С помощью аудита конкурентов вы можете сравнить свой бренд с каждым из конкурентов и сравнить своих конкурентов в целом, что может привести к некоторым удивительным выводам.
Например, однажды мы провели конкурентное исследование бренда и обнаружили, что все их конкуренты использовали одни и те же четыре цвета. Это не редкость, поскольку многие отрасли склонны тяготеть к одним и тем же визуальным элементам (вспомните, что Netflix и YouTube используют красный цвет), но это открыло отличную возможность для дифференциации.
Интересный факт: в 2011 году видеоплатформа Twitch произвела фурор своим полностью фиолетовым брендом (в то время как их конкуренты использовали жирный зеленый и красный цвета). Цвет мгновенно стал визитной карточкой их бренда (теперь компании с многомиллиардным оборотом).
Отмечая такие возможности, аудит конкурентов может быть бесценным.
Как это сделать
Воспользуйтесь шаблоном аудита бренда конкурентов из набора инструментов, чтобы оценить 5 своих основных конкурентов.
По мере прохождения процесса обращайте особое внимание на то, как ваши конкуренты представляют себя с точки зрения общих визуальных элементов, тенденций, отраслевых визуальных тем, индивидуальности бренда и т. Д.
Шаг 4. Отточите визуальное направление
Теперь, когда вы критически оценили свою нынешнюю идентичность и идентичность конкурентов, пришло время согласовать вашу команду в том направлении, в котором вы хотите двигаться.
Дизайн может быть невероятно субъективным.Цвета, которые передают мощь и силу одному человеку, могут совершенно по-разному восприниматься другими. Даже словарный запас, который вы используете для описания своего бренда, можно интерпретировать по-разному в вашей команде.
На этом этапе вы еще не готовы к проектированию; сначала вам нужно провести важные беседы и выполнить упражнения, которые помогут вам выработать общее видение идентичности вашего бренда.
Какие ключевые черты бренда вы хотите выразить с помощью визуальных эффектов?
Какие визуальные эффекты передают эти черты?
Что вы хотите, чтобы люди чувствовали, когда «видят» ваш бренд?
Примечание. Важно, чтобы заинтересованные стороны бренда находились в одной комнате, чтобы вести эти беседы, определять путь вперед и следить за тем, чтобы все в команде были согласованы.(Идеи, которые вы получите из этих бесед, помогут вам составить творческое задание, которое дизайнеры будут использовать для воплощения визуальных эффектов в жизнь.)
Как это сделать
Чтобы побудить вас к разговору, можно провести упражнения, которые помогут направить ваш разговор. (Думайте об этом как о сеансе творческой терапии.) Используйте упражнение «Спектр атрибутов бренда» в наборе инструментов, чтобы помочь своей команде определить основные атрибуты бренда, которые вы хотите передать через идентичность бренда.

Примечание. Вы не получите необходимой информации за одну встречу.Для обсуждения и достижения консенсуса может потребоваться несколько встреч.
Шаг 5. Напишите краткую информацию о бренде
После того, как вы выполнили предыдущие шаги, у вас есть информация, необходимая для начала проектирования. Однако не стоит сразу начинать. Начните с творческого брифинга, в котором подробно описывается важная информация, необходимая для того, чтобы ваша команда оставалась на одной странице, и убедитесь, что вы создаете индивидуальность, которая соответствует целям вашего бренда.
Как это сделать
Воспользуйтесь нашим кратким описанием брендов.Примечание. Не указывайте слишком много или слишком мало информации. Ваш бриф всегда должен информировать, а не перегружать.
Шаг 6. Создайте свой логотип
Айдентика бренда — это замысловатая система дизайна. Каждый элемент влияет на другой, но начинается с вашего логотипа. Яркий логотип отражает суть вашего бренда, помогая вам (в буквальном смысле) оставить свой след в мире.
Как это сделать
Вы можете пойти по старой школе и взять карандаши, чтобы рисовать в черно-белых тонах.Вы хотите убедиться, что основные изображения достаточно мощные, чтобы передать сообщение самостоятельно, без улучшения цвета. Для начала поработайте над свободными формами и дополнительными изображениями, чтобы вдохновить ваш логотип. Пошаговые инструкции можно найти в нашем руководстве по созданию любимого логотипа. Если вы ищете вдохновения для творчества, вы также можете ознакомиться с этими 15 примерами брендов с потрясающей индивидуальностью
Пример: вы можете увидеть множество итераций нашего логотипа для UCI Applied Innovation , от самого простого черно-белого эскиза до полностью визуализированных изображений.

И конечный результат:

Шаг 7. Выберите цветовую палитру
Если у вас есть твердый логотип, вы можете изучить свою цветовую палитру. Цвет — отличный инструмент, чтобы отличить ваш бренд от конкурентов, но знайте, что цвет также может вызывать сильные эмоции, поэтому выбирайте с умом.
Как это сделать
Хорошая цветовая палитра — чистая и гибкая, предоставляющая дизайнерам достаточно возможностей для творчества, но не достаточная, чтобы ошеломить.Сюда входят:
1 основной цвет
2 основных цвета
3-5 дополнительных цветов
2 акцента
Дополнительные советы см. В нашем руководстве по выбору цветов, подходящих для вашего бренда.
Пример: Обработка цвета упаковки Sweet Mission обеспечивает целостную идентичность продукции бренда.
Шаг 8. Выберите типографику
Каждый визуальный элемент вашей личности должен способствовать единому визуальному языку и, таким образом, каждый должен дополнять другой.Это особенно верно в отношении типографики, которая должна определяться формой вашего логотипа.
Как это сделать
На каждом этапе дизайна есть свои уникальные проблемы, но типографика может быть сложной в визуальном языке, особенно когда бренды следуют тенденциям, которые на секунду являются горячими, но быстро устаревают или кажутся неоригинальными (с засечками или без засечек).
Чтобы не усложнять задачу, ограничьте количество шрифтов до 2–3. Обычно сюда входят основные и второстепенные фирменные шрифты для конкретных целей, например, основной шрифт, шрифт пользовательского интерфейса и т. Д.Чтобы подробнее узнать о выборе типографики (в том числе о том, следует ли лицензировать шрифты), ознакомьтесь с нашим руководством по выбору лучшей типографики для вашего бренда.
Пример. Рекомендации по фирменному стилю Visage определяют, как следует использовать типографику.
Шаг 9: Проектирование дополнительных элементов
У каждого бренда разные потребности, поэтому вам может понадобиться разработать целостную идентичность, а может и не потребоваться. Тем не менее, подумайте о будущих потребностях вашего бренда.Если вы планируете экспериментировать с различными типами контента, убедитесь, что вы включили эти элементы в свою личность.
Фотография
Фотография играет огромную роль в идентичности вашего бренда, от изображений продукта до вашей рекламы. Важно четко определить, какие типы изображений (и визуальных обработок) подходят и не подходят.
Чтобы узнать больше о роли изображений в повествовании, см. Руководство Fabrik Brand по фотографии брендов.
Пример: Руководство по фотографиям из фирменного стиля Visage включает подробные инструкции по использованию фильтров и типографики.
Иллюстрация
Когда дело доходит до иллюстрации, вам нужен связный и единообразный язык. Не переоценивайте и не используйте несовместимые стили. Вместо этого подумайте, как ваша иллюстрация будет использоваться в сочетании с другими визуальными элементами.
Чтобы понять, как проиллюстрировать свой бренд, следуйте советам журнала Smashing Magazine по созданию сильной идентичности.
Пример: фирменный стиль Civ.works включает простой и понятный стиль иллюстрации.
Иконография
На хорошую иконографию влияет не только творческий визуальный язык, но и приложения для работы. Это зависит от вашего продукта или услуги, а также от отрасли и среды (например, веб-сайт или печатные рекламные буклеты).
Иконография — это отчасти искусство, отчасти наука, поэтому вы хотите, чтобы все было как можно яснее.Дополнительные советы см. В полном руководстве по иконографии Design Systems.
Пример: Рекомендации по иконографии из Avaler e Health фирменный стиль облегчает более эффективное общение.
Визуализация данных
Помимо эстетической привлекательности, данные должны быть ясными и понятными. Таким образом, важно разрабатывать визуализации, соответствующие лучшим практикам визуализации данных.
Если вы не знакомы с передовыми методами работы с данными, узнайте, как создавать наиболее распространенные диаграммы и графики, с помощью нашего руководства по визуализации данных 101 и ознакомьтесь с этими 25 советами по улучшению визуализации данных.
Пример: подробные инструкции по проектированию, такие как расстояние между полосами, обеспечивают удобство восприятия данных.
Прежде чем двигаться дальше, воспользуйтесь контрольным списком идентичности бренда в наборе инструментов, чтобы убедиться, что ваш визуальный язык полон и соответствует передовым практикам.Вы также можете добавить в закладки эти 75 советов, инструментов и ресурсов, которые помогут вашей команде создать отличную идентичность бренда.
Шаг 10. Создайте свой бренд. Рекомендации
Единственное, что душераздирающе, чем плохо продуманный фирменный стиль, — это красиво оформленный фирменный стиль, который никогда не используется или используется неправильно. Руководство по фирменному стилю здесь — спасение, если оно составлено правильно.
Как это сделать
Включите четкие и понятные инструкции для каждой части идентичности бренда, включая примеры и варианты использования для печати, Интернета, видео и интерактивных элементов (если применимо).Также включите практические детали, обозначив столько информации, сколько необходимо, чтобы помочь вашим дизайнерам успешно воспроизвести идентичность бренда. Чтобы получить дополнительные указания и отличные примеры, следуйте нашему руководству по созданию руководства по стилю бренда, которое люди будут фактически использовать.
После завершения убедитесь, что инструкции распространяются среди команды, хранятся в легкодоступном месте и регулярно обновляются.
Пример: руководство по стилю Avalere Health включает удобный оглавление, упрощающее доступ к необходимой информации.
Как использовать ваш новый фирменный стиль
Как мы знаем, последовательность — ключ к созданию сильного бренда. Вы не можете бросить миру свой свежий фирменный стиль и ожидать, что люди сразу же научатся его использовать. Назначьте ответственное лицо, которое ответит на все вопросы, связанные с приложением бренда, и внедрите систему контроля качества, чтобы сохранить целостность вашего бренда в каждой точке соприкосновения. Вам также следует…
И если вы чувствуете себя подавленным или у вас нет ресурсов, чтобы взяться за проект самостоятельно, подумайте о привлечении помощи специалиста.Следуйте нашим советам, чтобы найти подходящее креативное агентство для вас, или поговорите с нами. Мы рады помочь вам вывести ваш бренд на правильный путь.
Разъяснение брендов, айдентики и логотипов
Логотип — это не ваш бренд и не ваша личность. Дизайн логотипа, дизайн айдентики и брендинг имеют разные роли, которые вместе формируют воспринимаемый имидж компании или продукта.
В Интернете недавно было обсуждение этой темы, о том, что ваш логотип не является вашим брендом.Хотя это может быть правдой, я не видел каких-либо разъяснений различий между «брендом», «идентичностью» и «логотипом». Я хочу исправить это.
Что такое бренд? — Воспринимаемый эмоциональный корпоративный имидж в целом.
Что такое идентичность? — визуальных аспекта , которые составляют часть общего бренда.
Что такое логотип? — Логотип идентифицирует бизнес в простейшей форме с помощью знака или значка .
Чтобы объяснить это более подробно, давайте начнем с самого начала — бренда.
Что такое брендинг?

Брендинг, безусловно, не легкая тема — по этой теме написаны целые публикации и сотни книг, однако, если вкратце, то можно описать «бренд» как организацию, услугу или продукт с «индивидуальностью», формируется восприятием аудитории. При этом следует также отметить, что дизайнер не может «создать» бренд — это может делать только аудитория. Основа бренда — дизайнер.
Многие люди считают, что бренд состоит только из нескольких элементов — цветов, шрифтов, логотипа, слогана и, возможно, добавленной музыки. На самом деле все намного сложнее. Можно сказать, что бренд — это «корпоративный имидж».
Фундаментальная идея и основная концепция создания «корпоративного имиджа» заключается в том, что все, что делает компания, все, чем она владеет, и все, что она производит, должно отражать ценности и цели бизнеса в целом.
Именно последовательность этой ключевой идеи составляет компанию, движет ею, показывает, что она отстаивает, во что верит и почему они существуют. Это не просто цвета, шрифты, логотип и слоган.
В качестве примера рассмотрим известную ИТ-компанию Apple. Apple как компания демонстрирует гуманистическую корпоративную культуру и сильную корпоративную этику, которая характеризуется волонтерством, поддержкой добрых дел и участием в жизни общества. Эти ценности бизнеса очевидны во всем, что они делают, от инновационных продуктов и рекламы до обслуживания клиентов.Apple — это эмоционально гуманный бренд, который действительно помогает людям — когда люди покупают или используют их продукты или услуги; они чувствуют себя частью бренда, даже племенем. Именно эта эмоциональная связь создает их бренд, а не только их продукты и небольшой логотип.
Для более глубокого понимания брендинга, говоря простыми словами, я рекомендую Уолли Олин: Руководство по бренду, которое я цитирую, является «важным, легким справочником по блестящему брендингу».
Что такое айдентика?

Одной из основных ролей в «бренде» или «корпоративном имидже» компании является ее идентичность.
В большинстве случаев дизайн идентичности основан на визуальных устройствах , используемых в компании, обычно собранных в рамках набора руководящих принципов. Эти руководящие принципы, составляющие идентичность, обычно определяют, как идентичность применяется в различных средах с использованием утвержденных цветовых палитр, шрифтов, макетов, размеров и т. Д. Эти руководящие принципы гарантируют, что идентичность компании остается согласованной, что, в свою очередь, позволяет узнавать бренд в целом.
Идентичность или «имидж» компании состоит из множества визуальных элементов:
Логотип (символ всей идентичности и бренда)
Канцелярские товары (фирменный бланк + визитка + конверты и др.))
Маркетинговые материалы (листовки, брошюры, книги, веб-сайты и т. Д.)
Products & Packaging (Проданные продукты и упаковка, в которой они поступают)
Дизайн одежды (материальные предметы одежды, которые носят сотрудники)
Вывески (Дизайн интерьера и экстерьера)
Сообщения и действия (сообщения, передаваемые через косвенные или прямые способы связи)
Другая связь (звук, запах, прикосновение и т. Д.)
Все визуальные элементы, представляющие бизнес.
Все эти вещи составляют идентичность и должны поддерживать бренд в целом. Однако логотип — это фирменный стиль и бренд, объединенные в один узнаваемый знак. Этот знак является аватаром и символом бизнеса в целом.
Что такое логотип?

Чтобы понять, что такое логотип, мы должны сначала понять, для чего он нужен.
Логотип для… идентификации .
Логотип идентифицирует компанию или продукт с помощью знака, флага, символа или подписи.Логотип не продает компанию напрямую и редко описывает бизнес. Логотипы получают свое значение от качества того, что он символизирует, а не наоборот — логотипы нужны для идентификации, а не для объяснения. Короче говоря, то, что логотип означает , более важно, чем то, как выглядит .
Чтобы проиллюстрировать эту концепцию, представьте логотипы как людей. Мы предпочитаем, чтобы нас называли по именам — Джеймс, Дороти, Джон — а не по запутанному и легко забывающемуся описанию нас самих, например, «парень, который всегда носит розовое и имеет светлые волосы».Таким же образом логотип не должен буквально описывать то, чем занимается бизнес, а, скорее, идентифицировать бизнес таким образом, чтобы он был узнаваемым и запоминающимся.
Также важно отметить, что только после того, как логотип становится знакомым, он функционирует так, как задумано, во многом аналогично тому, как мы должны узнавать имена людей, чтобы их идентифицировать.
Логотип обозначает бизнес или продукт в его простейшей форме .
Резюме:
Бренд — воспринимаемый эмоциональный имидж компании в целом.
Идентичность — визуальных аспекта , которые составляют часть общего бренда.
Логотип — Обозначает бизнес в простейшей форме с помощью знака или значка .
Как бы вы охарактеризовали дизайн бренда, айдентики и логотипа? Комментарии и мысли, как всегда, приветствуются.
Ресурсы для дизайна логотипа:
Фото: Taylorkoa22, Ronaldo F Cabuhat, Bloomberg News
Начало графического дизайна: брендинг и идентичность
Урок 6: Брендинг и идентичность
/ en / начало-графический-дизайн / основы-дизайна / содержание /
Влияние через дизайн
Бренд и визуальная идентичность вокруг нас .Присмотритесь, и вы найдете их на веб-сайтах, на упаковке продуктов и в различных типах рекламы. Даже личные вещи, такие как документы и визитки, несут какую-то идентификационную информацию.
Проще говоря, брендинг — это то, что думают другие люди — о вас, вашей компании, вашем продукте или ваших услугах. Визуальная идентичность — это то, как выглядит этот бренд , от вашего логотипа до выбора цвета и многого другого.
Яркие визуальные эффекты могут быть очень убедительными.Думайте о своем собственном опыте как о потребителе . Вы когда-нибудь выбирали товар просто потому, что вам нравился его внешний вид? Понимание визуальной идентичности может помочь вам принять более продуманных проектных решений, , независимо от вашей должности, среднего уровня знаний или уровня навыков.
Посмотрите видео ниже, чтобы узнать больше о брендинге и идентичности.

Пристальный взгляд на визуальную идентичность
Визуальная идентичность — это как превью вашего бренда.Каждая часть вашего дизайна — это ключ, который говорит зрителю, чего он может ожидать. Ваша эстетика может быть традиционной, современной или немного необычной — все бренды индивидуальны. Несмотря ни на что, все элементы вашего дизайна работают вместе, , чтобы показать, что именно представляет собой ваш бренд.
Конечно, это не все дело. Вы можете применить концепцию идентичности практически к любому типу проекта , включая персональный дизайн. Независимо от того, обновляете ли вы свое резюме или ищете способы улучшить свой блог, постоянный визуальный стиль дает множество преимуществ.
Некоторые компании используют актуальное руководство по стилю , чтобы их бренд выглядел последовательным. Если вы только начинаете заниматься дизайном, можно использовать более простой подход.
Основными составляющими визуальной идентификации являются логотип , цвет , типографика и изображений . Читайте дальше, чтобы узнать больше.
Логотип
Логотип — это то, что идентифицирует ваш бренд с помощью определенного знака, шрифтового дизайна или того и другого. Самые эффективные логотипы, как правило, довольно простые — это то, что зрители узнают и запомнят.
Каждый элемент вашего логотипа вносит свой вклад в ваш фирменный стиль , включая ваш выбор шрифта, цвета и другие изображения. Измените хотя бы один из этих элементов, и это может сильно повлиять на восприятие вашего бренда.
На практике логотипы везде . Вы найдете их как в корпоративной среде, так и вне дома, представляя малый бизнес, фрилансеров и других предпринимателей. Логотип во многом похож на буквальный , бренд — именно так люди узнают вас и идентифицируют ваш продукт или услугу.
Вот почему так важно использовать его с умом. Пиксельный, искаженный или слишком маленький для чтения логотип может создать у зрителей неправильное впечатление о . Ниже вы найдете несколько примеров файлов низкого качества.
Чтобы бороться с этим, держите цифровую мастер-копию , которая будет четкой, качественной и достаточно большой для любого проекта. Таким образом, вы готовы ко всему, что может произойти, будь то небольшое задание на печать или что-то гораздо большее.
Цвет
Color помогает определить ваш бренд очень мощным способом.Он не только производит сильное впечатление на зрителя, но и создает ощущение единства при использовании в нескольких проектах или платформах.
Большинство брендов получают свои основные цвета непосредственно от логотипа компании . Дополнительные цвета помогут вам расширить основную палитру и еще больше определить индивидуальность и стиль вашего бренда.
Есть много способов использования фирменных цветов. Только будьте осторожны, чтобы не переборщить и не игнорировать общепринятые стандарты дизайна.Хорошее использование цвета — это модерация .
Избегайте распространенных ошибок , таких как цвета, которые вызывают вибрацию или отвлекают зрителей от вашей работы. Например, на изображении ниже текст сталкивается с фоном, что затрудняет чтение.
Не забудьте включить нейтральных оттенков в вашу цветовую палитру, например черный, серый, белый или кремовый. Таким образом, когда вы используете цвета своего бренда, они действительно выделяются.
Типографика
Текст — один из самых простых аспектов идентичности, но он может быть удивительно выразительным .Все, что для этого требуется, — это другой шрифт, и вы можете тонко (или не очень тонко) полностью изменить восприятие вашего бренда.
Большинство брендов выбирают от двух до трех шрифтов , часто вдохновленных логотипом, для повседневного использования. Креативные шрифты также следует выбирать с осторожностью, и они должны отражать вашу уникальную визуальную идентичность.
Есть определенные шрифты, которые профессионалы знают, чтобы избегать — шрифты, которые когда-то были популярны, но теперь считаются устаревшими и часто используются.Приведенные ниже шрифты являются печально известными примерами.
Если вы сомневаетесь, более неподвластный времени , заниженный шрифт вряд ли отвлечет внимание от вашего сообщения. Ваш выбор шрифта должен дополнять ваш бренд, но при этом быть актуальным и профессиональным.
Изображения
Изображения — огромная часть создания уникальной идентичности . Каждая фотография, рисунок, значок и кнопка — это шанс продемонстрировать ваш бренд и сформировать его восприятие.
В профессиональных настройках изображения обычно создаются специально для бренда ; например, изображения в каталоге или графика в приложении.Если у вас нет такой роскоши, вы можете получить аналогичные результаты, выбрав изображения с тонкими линиями от до ; например, фирменный цвет или аналогичный стиль.
Самое главное, избегайте изображений, которые кажутся общими или явно постановочными. Это сложно, если вы полагаетесь на сторонних акций , но есть способы выделить свой бренд.
Избегайте изображений, в которых отсутствует контекст или которые часто появляются в дизайне других брендов . Сделайте фото ниже. Некоторых зрителей это может оттолкнуть из-за вынужденной позы и искусственного фона.
Вместо этого выберите изображения, которые кажутся подлинными и на которых изображены подлинные люди, места и вещи. Лучшие изображения — это воплощение вашей уникальной точки зрения. Они представляют то, как вы хотите, чтобы вас видели, когда люди думают о вашем бренде.
Собираем все вместе
Визуальная идентичность — это не просто маркетинговый инструмент. Это способ взглянуть на дизайн, который избавляет от многих догадок.Имея четкое представление о своем бренде , вы точно знаете, какие цвета, шрифты и изображения использовать. Вы можете создавать последовательные произведения, которые запомнят зрители.
Надеемся, вам понравилось узнавать о бренде и индивидуальности!
Обязательно ознакомьтесь с остальными нашими темами о графическом дизайне, в том числе:
Эти 6 графических изображений показывают разницу между логотипом и брендом
Если бы кто-нибудь попросил вас описать разницу между логотипом и брендом, вы бы смогли им ответить? Добавьте сюда идею пакета идентичности бренда, и многие из нас запутаются еще больше.
Любой бренд-маркетинг сам по себе должен быть подготовлен с использованием инструментов, необходимых для эффективного взаимодействия со своей клиентской базой. Начиная с того, где их логотип вписывается в общий корпоративный стиль. К счастью, Google — ваш друг, и узнать разницу между логотипом и брендом так же просто, как поискать изображения.
Графика, представленная ниже, варьируется от простой до подробной, но все они отражают одну и ту же точку: дизайн логотипа — это только часть идентичности бренда, но играет важную роль в качестве визуального представителя бизнеса в его простейшей форме.
Это первое изображение взято из статьи Creative Market о создании фирменного стиля. Это подробное руководство для начала работы с дизайном айдентики и хорошее описание того, как каждая деталь соотносится с общей картиной. Дизайн логотипа, который вы выберете, должен хорошо отражать идентичность вашего бренда. Логотип станет значить гораздо больше, чем то, как он выглядит. Такие вещи, как тон голоса бренда и конкурентные преимущества вашей компании, будут тем, о чем люди думают, когда видят ваш логотип.
Вывод: Логотипа часто бывает недостаточно. Вашему бизнесу нужна полная идентичность бренда и единое видение.
Разработка фирменного стиля | Creative Market
Этот симпатичный рисунок из Raine & Mankin — лишь верхушка айсберга — или в данном случае гора. Он действительно хорошо иллюстрирует то значение, которое вы должны придать различным частям своего фирменного стиля.
Вывод: Логотип без стратегии брендинга никогда не сможет противостоять требованиям рынка.
Почему ваш логотип не является вашим брендом | Рейн и Манкин
Дизайн логотипа — это лишь небольшая часть вашего бренда. График Go Media выше представляет упрощенный взгляд на эту концепцию. Логотип должен быть уникальным, но он должен вписываться в каждый ваш маркетинговый ход — от цифрового до печатного — он должен успешно представлять ваш бренд.
Вывод: Логотип помогает покупателям вспомнить предыдущий опыт взаимодействия с брендом.
Дизайн логотипа и брендинг — в чем разница? | Go Media
Графика Inbound, хотя и немного более абстрактная, дает немного больше контекста для расшифровки бренда, визуальной идентичности и логотипа. Он очень просто отвечает на вопрос: что такое брендинг? Брендинг можно резюмировать как сумму всех частей. С одной стороны, у вас есть чувства и эмоции (бренд), а с другой — узнаваемые визуальные эффекты (логотип). Если бы вам нужно было разработать новый фирменный стиль, вы бы хотели рассмотреть все, от голоса до визуальных эффектов, прежде чем даже подумать о том, как будет выглядеть дизайн вашего логотипа.
Вывод: Логотип не обязательно должен описывать то, чем занимается компания.
Знаете ли вы разницу между брендом, фирменным стилем и логотипом? | Inbound.co
Джейкоб Касс из Just Creative использует графику, похожую на графику Inbound , чтобы объяснить разницу между брендом и логотипом. В своей статье Джейкоб довольно быстро обрисовывает различия:
Бренд: воспринимаемый эмоциональный корпоративный имидж в целом.
Идентичность: визуальных аспекта , составляющих часть общего бренда.
Логотип: логотип идентифицирует бизнес с помощью знака или значка .
Вывод: Логотип должен идентифицировать бренд так, чтобы он был узнаваемым и запоминающимся.
Объяснение брендинга, айдентики и логотипа | Просто творческий
Возможно, самая глубокая из всей графики, которую я обнаружил в Google, принадлежала Stone Soup Creative .Они предложили достаточно понимания в одном кадре, так что вам не нужно читать их статью на эту тему. Хотя я очень рекомендую вам это сделать. На самом деле не забудьте проверить все ссылки, которыми я здесь поделился. Однако, если вы искали простой способ ответить , что представляет собой бренд для любознательного коллеги, это поможет.