Технология наружной рекламы: Современные и новые технологии в наружной рекламе

Содержание

Современные и новые технологии в наружной рекламе

Несмотря на то, что в России наружку делают достаточно давно (еще в СССР работал крупный рекламный комбинат, обеспечивающий газосветными крышными установками весь Союз), современный российский рынок наружной рекламы начал формироваться только в начале 90-х годов прошлого столетия. Его бурному развитию способствовал огромный поток материалов для рекламы, хлынувших в нашу страну и заменивших распространенные тогда в рекламе фанеру и краски. Кроме того, в начале 2000-х в России начались поставки оборудования и материалов для печати.

Новые технологии наружной рекламы появлялись одна за другой, расширяя возможности рекламно-производственных компаний. Кто-то отстаивал свои уже освоенные технологии производства рекламы, кто-то настаивал на использовании новых, более продвинутых. Очень скоро производители вывесок накупили всевозможное оборудование для рекламы и достаточно быстро освоили большую часть современных технологий, применяемых в рекламном производстве.

Классификация технологий наружной рекламы

Для того чтобы общаться между собой и с заказчиками на понятном языке, участники отрасли создали свою негласную классификацию технологий наружной рекламы. Собственно, специально этого никто не делал, она возникла сама собой. По правде говоря, такая классификация не имеет связи с различными техническими решениями. Скорее, она привязана к разным типам изделий или к разным способам их изготовления. Приведем несколько примеров.

«Технология открытого неона». В данном случае речь идет о том, что при производстве той или иной рекламной конструкции используются неоновые трубки, которые остаются открытыми или защищаются прозрачным акриловым стеклом, а не закрываются цветным или матовым. Во втором случае можно услышать о таком понятии, как «технология закрытого неона». По сути, разница лишь в наличии или отсутствии декоративной крышки над неоновыми трубками. В остальном все идентично.

Или часто можно услышать такое предложение: «Мы изготовим вам вывеску по технологии объемных букв». В данном случае заказчику предлагается конкретный вид изделия —

объемные буквы, которые, кстати, в свою очередь могут быть изготовлены по «технологии открытого или закрытого неона».

Таким образом, при упоминании той или иной технологии производства рекламы чаще всего подразумевается определенный метод или способ изготовления рекламной конструкции.

Правильнее было бы акцентировать внимание на технических нюансах применяемых комплектующих, способах сборки конструкций, методах нанесения изображений и т.д.

Производственные компании, применяющие новейшие технологии в рекламе, всегда идут в ногу со временем, предлагают клиентам надежные и качественные решения.

Современные технологии в рекламе

Современная тенденция в развитии рекламных технологий направлена в сторону оптимизации производственных процессов, снижения себестоимости конечного изделия, его экологичности и экономичности.

Большое влияние на рекламный рынок оказывают технологии цифровой печати и цифровые медиа.

Последние 10–15 лет широкоформатная печать прошла буквально семимильными шагами, что серьезным образом изменило способы нанесения изображений на рекламные поверхности. Сейчас любое изображение можно нанести практически на любую поверхность, что позволяет реализовывать самые смелые идеи дизайнеров и рекламных оформителей.

Развитие цифровых медиа позволяет внедрять в различные рекламные конструкции экраны, передающие статичный и видеоконтент посредством дистанционного управления.

Немаловажную роль играет и эволюция источников света. Благодаря внедрению на рекламный рынок светодиодной подсветки стало возможным изготавливать плоские светящиеся вывески и постеры, подсвечивать изнутри мелкие объемные элементы, экономить на электроэнергии и обслуживании световых вывесок.

Будущее наружной рекламы

В недалеком будущем технологии наружной рекламы обогатятся новыми источниками света — например, так называемыми органическими светодиодами, которые смогут принимать любую, даже гибкую, форму. Рекламные тексты, картинки и даже видео станут отображаться с помощью электронных чернил. В моду войдут интерактивные рекламные системы, позволяющие покупателю почти мгновенно получать интересующую его информацию о товаре. А завлекать в магазины нас будут голографические объекты и направленные звуковые сообщения.

Но на каком бы этапе ни находилось развитие технологий производства наружной рекламы, почти наверняка еще долгое время будут в почете классические вывески, изготовленные из дерева, камня или металла, представляющие собой настоящие образцы искусства, актуальные вне времени и вне моды.

Технологии производства наружной рекламы — МедиаМаксима

Наша компания работает в сфере наружной рекламы на базе собственного производства с 2000 года. Мы также осуществляем ее монтаж и согласование. Оказываем широкий спектр услуг по изготовлению различной рекламной продукции, включая нестандартные, сложные конструкции.

Для оформления заказа или консультации свяжитесь, пожалуйста, с нашими менеджерами по телефону или электронной почте или оставьте запрос.
Изготовление наружной рекламы – процесс создания из картинки (эскиза) полноценной рекламной конструкции, утвержденной Заказчиком. Творчество нашей работы заключается в том, чтобы рекламная конструкция или оформленный фасад по максимуму внешним видом приближались к исходной картинке. Только специалисты в данной сфере знают, что часто технически воплотить в жизнь, предоставленный дизайнерами эскиз бывает очень тяжело, но мы стараемся!

Изготовление наружной рекламы представляет собой целый комплекс работ, состоящий из отдельных звеньев, каждое из которых имеет свое огромное значение для того, как будет выглядеть Ваша рекламная конструкция.

Процесс выглядит следующим образом:

Кратко для тех, кто не любит графические элементы:

  • Начинаем с выезда менеджера, который сфотографирует место установки, произведет предварительные замеры, объяснит порядок и условия работы;
  • Мы предлагаем Вам несколько эскизов на рассмотрение, Вы выбираете наиболее понравившийся вариант и по нему мы определяем комплекс работ: точные размеры, материалы, место установки, сроки выполнения работ
  • Заключаем договор на оказание услуг по регистрации, изготовлению и монтажу
  • Регистрируем наружную рекламу
  • Изготавливаем конструкцию
  • Производим монтаж

Виды производимых рекламных конструкций:

Перечень производимых рекламных конструкций в прямом смысле бесконечен, потому что каждый элемент наружной рекламы – полет фантазии Заказчика и производителей. Можно сказать, что наше производство на 70% является единичным.
Но существуют наиболее распространенные виды, по которым у нас налажено серийное производство:

таблички
пластик ПВХ с нанесенным изображением – самый бюджетный вариант, «дешево, но со вкусом»!

световой короб
односторонний с внутренним подсветом с возможностью крепления к линейной поверхности

баннер на каркасе (настенное панно)
без подсвета или с внешней подсветкой софитами

панель-кронштейн
двусторонний световой короб для торцевого крепления (под углом 90 градусов)

плоские буквы
из пластика, оклеенные пленкой под цвет, плоские буквы из металла

аптечные кресты
статичные, динамические, с неоновыми контурами

стенды
в том числе с накладными карманами

объемные буквы
в т.ч. из цветного пластика, из пластика под металл (золото, серебро), объемные буквы с внутренним подсветом: с внутренним подсветом люминесцентными лампами, неоновыми трубками, светодиодными лампочками (светодиодные ленты), подсветка как лицевой поверхности объемных букв, так и «контражур» (светящийся ореол вокруг буквы), объемные буквы «открытый неон» — неоновые трубки на подложке

Компания активно применяет в своей работе новые технологии, применяет различные листовые материалы и профили, которые облегчают вывеску, делают ее более декоративной, также изготавливаются рекламные вывески нестандартной формы: круглые, изогнутые, объемные световые короба в виде деталей, образцов и прочие.
Каждая конструкция – свой отдельный случай, наша работа по изготовлению – не массовая сборка, а индивидуальный подход к любой вывеске.

Приведенные в настоящем разделе конструкции не являются полным перечнем выполняемых нами работ, весь объем работ можно посмотреть в разделе «Портфолио» или запросить у менеджеров.

Современные технологии в наружной рекламе

С каждым днем количество рекламных посылов, с которыми сталкивается среднестатистический потребитель, все более увеличивается. Люди научились игнорировать месседжи, исходящие от стандартных рекламных носителей. Еще и по этой причине, в борьбе за клиента рождаются новые технологии, неординарные приемы и необычные рекламные конструкции, активно обращающие на себя внимание избалованной аудитории.

Изготовление наружной рекламы в Москве, главным образом нацелено на производство высокотехнологичных рекламоносителей, которые могли бы троекратно увеличить степень узнаваемости бренда, при этом минимизировать расходы рекламодателей.

Чтобы не затеряться среди огромного количества стандартных видов наружной рекламы, высокотехнологичные рекламные носители должны перманентно эволюционировать. Статичная графика, привлекающая потребителей десятилетие назад масштабностью и яркостью, сегодня не может рассматриваться в качестве серьезного конкурента новым техническим решениям в отрасли производства наружной рекламы. Ультрамодные виды наружной рекламы, уверенными темпами завоевывают лидирующие позиции. Их высокий рейтинг среди рекламодателей объясняется приемлемыми финансовыми затратами и потрясающей эффективностью.

«Airsystem» — блестящие рекламные вывески с мерцающим эффектом

Внедрение инновационной технологии «Airsystem» в производство наружной рекламы позволяет создавать настоящие шедевры из типовых рекламных конструкций. Уникальность данной технологии заключается в эффекте бликующего мерцания изображения. Это своеобразная мозаика из разноцветных маленьких дисков, которые крепятся к несущей плате. От малейшего дуновения ветра блестящие пластины начинают хаотично колебаться и бликовать. Картинка переливается и сверкает, отражая свет в различных направлениях. Днем в качестве источника света выступает солнце, вечером и ночью – уличное освещение и рекламные огни.

При использовании этой уникальной технологии, многократно увеличивается не только количество, но и качество визуальных контактов. Человеческий глаз моментально выделяет из неподвижного окружения динамичный мерцающий объект и на какое-то время задерживается на нем. Этого бывает достаточно, чтобы заинтересоваться и прочесть рекламную информацию, размещенную на панно.

Технология с успехом применяется при изготовлении вывесок и стендов, билбордов и брандмауэров, эффектного панно для проведения массовых мероприятий.

LED-панели — новый виток в производстве наружной рекламы

На смену набившим оскомину световым коробам приходят современные и практичные LED-панели. На выразительных светодиодных экранах можно размещать не только текстовую, но и видеорекламу, при этом имеется возможность организовывать онлайн-трансляции массовых и спортивных мероприятий. Изображение стабильно остается контрастным и ярким вне зависимости от метеорологических условий.

LED-панели великолепно вписываются в современный урбанистический пейзаж; легко монтируются, с ними не возникает проблем при обслуживании и эксплуатации; управляются с помощью компьютера, благодаря чему можно оперативно вносить коррективы в рекламный блок.

Грандиозные масштабы медиафасадов


Компромиссным решением, позволяющим устранить диссонанс между классической городской архитектурой и новейшими медиа конструкциями, являются медиафасады. Это, своего рода, экран, состоящий из светодиодных модулей, органично встроенных в фасад здания. Такой вид световой рекламы открывает широкие возможности для размещения рекламного контента любых размеров, с любым разрешением.

Конструктивно — это установленная в направляющую ламель гермотрубка со светодиодной платой, крепится она на вертикальных несущих тросах. Медиафасад можно устанавливать на любые, в том числе и ломаные поверхности; великолепно справляется с ролью инновационного рекламного носителя и служит достойным элементом архитектурно-дизайнерского городского ансамбля. Это достаточно многофункциональный вид наружной рекламы, широко используемый в архитектурном световом дизайне, рекламных компаниях, для сопровождения значимых мероприятий (концертных, спортивных, социальных, политических акций), в качестве городской информационной системы.

Управление экраном происходит посредством обычного персонального компьютера. Световые медиафасады корректно отображают различные источники контента, а потому допускается использование информации в виде: слайдов, текста, видеорекламы, онлайн видеотрансляции, актуальных оповещений о курсе валют, чрезвычайных происшествиях.

Самые известные мировые бренды успешно поддерживают свою популярность именно с помощью новых рекламных технологий. Повысить эффективность воздействия наружной рекламы возможно только при условии внедрения новейших технологий в ее производство.

Технологии производства наружной рекламы

В настоящее время в наружной рекламе используются три основные технологии изготовления рекламных изображений: бумажные постеры; реклама на полимерных тканях и пленках; виниловая аппликация.

Бумажные постеры

Бумажные постеры представляют собой изображение, состоящее из нескольких, в зависимости от размера рекламного поля, частей, которые наклеиваются на рекламный щит. К достоинствам этих технологий относится низкая цена при приемлемом качестве. Однако к достоинствам добавляется ряд недостатков: недолговечность бумаги и красочного слоя; трудоемкость работ по наклейке и обслуживанию изображений. При изготовлении бумажных постеров используются и компьютерные технологии, в частности широкоформатная полноцветная печать, которая обеспечивает оперативность изготовления конечной продукции. Бумажные постеры незаменимы при краткосрочных (до 6 месяцев) адресных программах размещения наружной рекламы.

Реклама на полимерных тканях и пленках

Наиболее часто используется два типа винилового полотна: на самоклеящейся основе и натягивающаяся полимерная ткань. Полимерные ткани представляют собой виниловую пленку, армированную нейлоновой или по- лиэстерной арматурной тканью. Виниловое полотно легко натягивается на рекламные щиты и брандмауэры, а затем также легко демонтируется. Отдельные части такого изображения после изготовления можно склеивать или спаивать. Это позволяет делать рекламу больших размеров, используя натягивающиеся виниловые полотна.

Виниловая пленка представляет собой непосредственно слой винила того или иного цвета, слой клеевого покрытия, защищенный бумажной подложкой. На пленку наносятся отдельные части изображения, которые при монтаже на основу склеиваются в одно целое изображение.

В качестве основы для рекламы и наружного оформления винил отвечает самым высоким требованиям рекламодателей. Поверхности, декорированные винилом, устойчивы к атмосферным влияниям, химически активным веществам Эффективные компьютерные технологии (струйные и режущие плоттеры) обеспечивают нанесение полноцветного изображения на винил или его автоматическую резку по кривым любой сложности. Полимерные ткани, кроме того, могут декорироваться многоцветными изображениями методом липкой аппликации, шелкографии, а также могут использоваться термо- трансферные переносы изображения и т.д.

Технологии нанесения на винил рекламных полноцветных изображений представлены следующими направлениями.

Печать крупноразмерных изображений на целом куске винила прои зводится по технологиям фирмы ММТ. Такие полотна изготавливаются в заводских условиях путем напыления стойких акриловых красок с гарантированным сроком эксплуатации до 7 лет (другие фирмы вынуждены покрывать изображения специальным защитным слоем). Размер такого изображения на целом куске винила может составлять 6,3 * 18,2 м. Такие изображения оптимально воспринимаются с расстояния не менее 4-10 м. Печать изображений на полосах винила шириной до 5 м производится по технологиям фирм Vutek и Signtech.

Печать изображений на пленках шириной до 90 см производится по технологиям фирмы 3М. Затем отдельные части изображения наклеиваются ни прочную основу. Технологии ЗМ обеспечивают самое наивысшее разрешение, но и стоимость продукта гораздо выше.

Виниловая аппликация

Виниловая аппликация — резка изображений из самоклеящихся виниловых пленок различных цветов с последующим нанесение на какую-либо основу (рекламный щит, витрина и т.д.) методом аппликации. Резка полностью автоматизирована и может производиться по кривым любой сложности.

Там, где технологически невозможно или нецелесообразно использовать три основные технологии нанесения изображений, применяются рукописные плакаты. Но эта технология не может конкурировать с компьютеризированным «несением изображения». Все вышеназванные технологии позволяют наносить изображения на различные основы.

Наружная реклама в 2020 году: креатив, технологии, эффективность — дискуссия на Digital Brand Day 2020 | Публикации

В рамках конференции Digital Brand Day 2020 — The Energy of Creation состоялась секция «Как делать рекламные кампании out-of-home запоминающимися и работающими». Участниками дискуссии стали Надежда Позднякова, Marketing & Communications director TOUS Russia; Ольга Проскурина, директор департамента рекламы ГК «ИНГРАД»; Дарья Бурдина, руководитель направления PR и рекламы L’Occitane Russia; Николай Андреев, креативный директор Ruport. Модераторами выступили Наталья Павликова, директор по корпоративным продажам Russ Outdoor, и Сергей Наумов, руководитель отдела стратегических исследований Russ Outdoor

Секцию открыл Сергей Наумов, представив результаты совместного исследования оператора наружной рекламы и компании Ipsos.

Эффективность наружной рекламы в зависимости от частоты показов

В рекламе повторы важны по нескольким причинам: они повышают вероятность того, что сообщение будет замечено, а также позволяют добиться нужной психологической реакции. Но сколько раз нужно повторять сообщение? На рынке принято два стандарта: 2065 и 1728 показов сообщения в сутки.

Эксперты Ipsos и Russ Outdoor проанализировали эффективность наружной рекламы в зависимости от частоты показов сообщения. Для этого на месяц была запущена тестовая кампания, итоги которой проверяли с помощью онлайн-опроса. Для чистоты эксперимента в кампании рекламировались несуществующие продукты: поп-арт-бургер, товары для творчества «Идея», цифровые очки Glassee.

Москва была разбита на зоны, где с каждой из исследуемых частот показывалась реклама, при этом один из креативов повторился всего 400 раз, чтобы можно было понять, как работает «нестандарт».

Онлайн-опрос среди респондентов, посещавших локации с постерами, показал, что увеличение частоты показа не приводит к росту узнаваемости продукта. При этом креатив, показанный меньше всего, запоминался немного чаще. Причиной могло стать планирование рекламы и размещение ее в локациях, где проходимость выше.

Первой темой, которую обсудили участники, стала креативная составляющая наружной рекламы.

Как выделиться из общего потока и остаться в памяти

1. Экспериментируйте с коллаборациями

В первую очередь нужно быть скептиком и честно спросить себя, обратил бы ты внимание на эту рекламу или нет. Второе — нужно экспериментировать с нон-стандартом и неожиданными коллаборациями. Например, «Инград» запустила совместную кампанию с Disney «Всегда есть выбор», которая одновременно рекламировала премьеру «Звездных войн» и скидки на квартиры от «Инград». Это дало группе компаний рост выручки на 42%. Поэтому важно призывать на помощь бренды, которые вам нравятся, — не только для вдохновения, но и для совместной работы.

2. Чувствуйте своего потребителя

Главное в любой кампании — это контент, он должен быть своевременным и соответствующим бренду и целевой аудитории. Из этого следует второй принцип — важно чувствовать свою аудиторию, уметь поставить себя на место потребителя и понять, что ему действительно зайдет. В бизнесе ювелирных украшений продается в первую очередь эмоция, поэтому важно совпадать с аудиторией в эмоциональном плане в своей коммуникации.

Яркий пример — кампания Tous с Елизаветой Боярской, ставшей в этом году амбассадором бренда. Это первый случай, когда на отдельном рынке официальным лицом компании стал локальный амбассадор. Для России глобальная концепция Tender people была переделана вместе с Боярской. Реклама получилась в концепции бренда, при этом передала близкий аудитории образ Елизаветы. Кампания была снята под 8 Марта, но креатив активно используется и в ситуации с пандемией, для поддержания эмоционального настроя аудитории.

Но даже самый лучший креатив, показанный с использованием неправильных инструментов, может потеряться. Поэтому важно уделять особое внимание тому, где и когда будет показана кампания.

3. Ломайте стену между рекламой и аудиторией

Нужно избегать шаблонов, чтобы сообщение было непохожим на традиционную рекламу. Потому что, видя стандартную рекламу, человек понимает, что ее придумала и сняла специально нанятая для этого команда, поэтому он ставит фильтр между собой и тем, что ему говорят в сообщении. Нужно то, что сломает этот фильтр. Например, когда агентство Ruport привлекало Илона Маска на бизнес-конференцию, оно могло просто повесить щит с надписью: «Вот у нас такой форум, пожалуйста, будьте спикером». Но шансы на то, чтобы это получило резонанс, были бы в разы ниже. В Ruport поступили иначе. Разместили на щите QR-код, написали: Kak tebe takoe, Ilon Mask? По коду можно было зайти на сайт, где висело видео с презентацией. То есть Ruport показало часть какой-то истории, которая стала интересна.

4. Обратитесь к «подлинной истории»

В L’Occitane есть такое понятие, как «подлинная история», потому что у каждого продукта есть история создания: место и люди, вырастившие ингредиент для аромата. Поэтому в наружной рекламе компания берет имиджем: в креативе всегда присутствуют элементы, отсылающие человека к провансу — главной ассоциации с L’Occitane. Как раз в этом и помогает «подлинная история», используемая во всех кампаниях.

Срок жизни удачной креативной идеи

Реклама существует в условиях постоянной гонки. Перед рекламой всегда стоит задача продавать и продвигать продукт в определенный момент времени, более того, она существует в конкурентной среде. Это гонка, в которой нужно каждый раз переигрывать себя, чтобы оставаться интересным, поэтому даже самая сильная креативная идея живет год, если концепция обновляется, то два-три года. Дальше она может жить только в архивах «Каннских львов».

Идея, способная жить несколько лет, перестает быть рекламой. Она становится чем-то вроде искусства, потому что перестает выполнять свою цель — продавать и продвигать. Есть ролики и принты, которые мы помним и спустя десять лет. Срок жизни работающей креативной идеи ограничивается временем, когда она приносит удовольствие тому, для кого была сделана. В наружной рекламе хорошо будет работать развитие идеи, которая будет от раза к разу рассказывать новую историю. Такая идея может жить три-четыре месяца.        

Главная креативная идея в бизнесе — это бренд. Остальное — это инструменты и технологии. Реклама ситуативна, и, если бренды меняются каждый день, она будет меняться вслед за ними. Нельзя перекрывать рекламой значимость бренда и не стоит менять сам бренд каждый сезон. Этому стоит поучиться у автобрендов, очень трепетно относящихся к легенде, которая выстраивается вокруг них.

Как адаптировать кампанию под наружную рекламу

— Адаптируя идею под наружную рекламу, не стоит «действовать в лоб», вытаскивая из видеорекламы один кадр, чтобы поместить его на щит. Это должен быть некий спин-офф — нужно взять героя и поместить его в определенную ситуацию.

— Важно помнить, что в наружной рекламе появились такие форматы, под которые можно создать отдельную кампанию. Например, остановки с дополненной реальностью, где можно взаимодействовать с аудиторией.

— Главное в кампании — не столько адаптация, сколько грамотное составление сплита медиаканалов. Даже в кризис важно уметь адаптироваться, но не уходить полностью из определенных каналов, потому что аудитория постоянно мигрирует.

Как балансировать между имиджевыми и продуктовыми кампаниями

У девелоперов нет деления на имиджевые и продуктовые кампании, поскольку в этом сегменте человек выбирает саму компанию — ее место на рынке, гарантии и то, как она с ним общается. Поэтому «Инград» раз, по сути, продает потребителю себя. Даже если рекламируется новый жилой комплекс, в кампании обязательно говорится, кто застройщик, потому что в первую очередь идут на него.

Понятие чистой продуктовой рекламы ушло — этот вид коммуникации остался только для случаев, когда бренд не важен. В любую кампанию сейчас важно вкладывать ценности бренда.

В сегменте косметики и парфюмерии используется микс продуктовых и имиджевых кампаний. При запуске новинки L’Occitane делает упор на ее свойства, а к таким событиям, как Новый год и 8 Марта, запускает рекламу, где выстраивается имидж самого бренда как производителя продукции, которую лучше всего дарить на любые праздники. Однако и в продуктовой кампании используются элементы, передающие дух бренда.

В рекламе Tous для имиджевой рекламы используются охватные медиа и на них выделяются большие бюджеты, маленькие же продуктовые кампании запускаются в основном в digital. При этом в 2020 году бренду исполняется сто лет, и по этому случаю компания несколько сезонов продумывала множество активностей, которые теперь перенесены на сентябрь из-за сложившейся ситуации.

Какие технологии наружной рекламы востребованы, а какие только предстоит создать

Пора уходить от печатных носителей на любых форматах. Медиа должно переходить в диджитал. Из новых форматов брендам была бы интересна адаптивная реклама, содержание которой меняется в зависимости от внешних обстоятельств.

Наружная реклама не должна терять главного — показывать большую качественную картинку. При этом важно уходить от блеклой картинки — выбирая между digital и статикой, бренды останавливаются на первом варианте, потому что в российских погодных условиях важна яркая картинка.

На рынке часто можно наблюдать обратную проблему — технологией не умеют пользоваться либо ее берут ради самой технологии. Даже к адаптивным форматам люди привыкнут быстро, поэтому по-прежнему остается открытым вопрос креатива в рекламе.

Рекламная стратегия в кризис и в условиях самоизоляции — исчезнуть или сохранить объем размещений

— Если бренду есть что сказать, то он должен это говорить. Сейчас важно, не ломая своей обычной коммуникации, помогать людям: вдохновлять, поддерживать и помогать физически. Также нужно искать новые точки контакта: подъезды, крыши автомобилей, рюкзаки курьеров.

— Пропадать совсем не нужно никому, потому что сейчас аудитория максимально восприимчива. Кризис и пандемия уйдут, а отношения с покупателем останутся. Единого сценария для игроков нет. Компаниям, продукты которых не востребованы, стоит уменьшить рекламу, но можно воспользоваться ситуативными PR-инструментами.

Все о наружной рекламе: Технология изготовления вывесок

Без чего сложно представить современные улицы и больших городов, и провинциальных сел? Правильно — без рекламных вывесок магазинов, аптек, кафе, парикмахерских… Однако история наружной рекламы берет свое начало отнюдь не в «век капитализма» — еще до нашей эры жители древнеегипетского Мемфиса могли во время прогулки по городу прочесть таблички подобного содержания: «Я, Рино, с острова Крит, по воле богов, толкую сновидения». Конечно, c течением времени виды вывесок и рекламных табличек становились все разнообразнее и сложнее, ведь реклама, как известно, двигатель торговли. Так появились объемные буквы, фасадная реклама на растяжках, светящиеся вывески, пестрящие красками и т.д.

В этой статье мы рассмотрим типы вывесок и их конструктивные отличия. Варианты наружных вывесок

Не существует однозначного деления вывесок на виды, но условно их можно классифицировать на несколько типов. Во-первых, это информационные и рекламные вывески. Первые обычно располагаются непосредственно у входа в магазин и, как можно понять из названия, содержат данные о компании: юридическое наименование, график работы, контактный телефон, адрес. Самым распространенным вариантом такой вывески является информационная табличка. Рекламные вывески служат для привлечения внимания покупателей, поэтому обычно расположены в более заметных местах: на фасадах зданий, крышах, над входом в магазин. Наверняка вам знакома ситуация: вы идете по улице, ваш взгляд выхватывает яркую вывеску, например кофейни или кондитерской — и вы просто не можете пройти мимо.

Во-вторых, все вывески можно разделить на несветовые и световые. Несветовые более просты: они могут быть плоские или объемные, единой панелью или отдельными буквами. Такое решение очень экономично, но подходит преимущественно для интерьерных вывесок, или для магазина внутри торгового центра. Компромиссным вариантом является оборудование надписи наружной подсветкой в виде прожекторов — в этом случае она не перестанет быть видимой с наступлением темноты.

Световые вывески — самый распространенный и заметный для потенциальных покупателей вид. В свою очередь, их можно условно подразделить на:

Световые короба (лайтбоксы) — их конструкция представляет собой корпус прямоугольной или фигурной формы, внутри которого расположены лампы. Буквы нанесены снаружи, на поверхность светопропускающего материала. Лайтбоксы могут быть односторонние или двусторонние.

Рассчитать стоимость изготовления вывески можно онлайн на сайте magnet-kzn.ru, здесь же найдете полезную информацию о наружной рекламе и цены на предлагаемые услуги компании Magnet.

Объемные световые буквы выглядят как отдельные конструкции, внутри которых расположены светодиодные лампы. Вместе они составляют яркую надпись, хорошо заметную для потенциальных клиентов.

Композитные вывески появились не так давно, но уже завоевали популярность, благодаря «дорогому» внешнему виду и длительному сроку службы. Уже сейчас их можно встретить практически в любом крупном торговом центре, они популярны среди магазинов одежды и любых других брендовых товаров. Внешне такие вывески представляют собой монолитный короб из композитного материала, внутри которого расположены светящиеся или несветовые буквы.

По типу используемого освещения, вывески можно разделить на изделия с люминесцентными лампами, неоновые и светодиодные. В первых, самых распространенных, установлены классические лампы дневного света, во вторых — специальные трубки с неоном, в третьих, самых дорогостоящих, — цепь светодиодов. Последний вариант обретает все большую популярность: несмотря на высокую исходную стоимость, светодиоды имеют самый долгий срок службы, позволяют варьировать цвет, яркость и параметры освещения.

Какой же тип вывески выбрать? Конечно, ответ на этот вопрос будет зависеть от бюджета и масштабов компании: для маленьких магазинов популярны стандартные лайтбоксы или плоские вывески небольших и средних размеров, для крупных предприятий используют дорогостоящие конструкции. Распространены и комбинации из вывесок: заметная и яркая вывеска на фасаде или крыше здания, часто из объемных световых букв, лайтбокс или средних размеров буквы над входом в магазин и информационная табличка на двери. Обычно считается: чем дороже предлагаемые товары или услуги, тем солиднее должна выглядеть наружная реклама. Для творческих и креативных компаний уместно будет смотреться и небольшая, но нестандартная дизайнерская вывеска, например, в форме палитры — для художественной мастерской или в форме фотокамеры — для фотостудии. А вот если речь идет о крупном сетевом магазине, например, модной одежды, то «положение обязывает» иметь яркую светящуюся вывеску большого размера.

Особенности изготовления наружных рекламных вывесок

Заказать создание и производство рекламной вывески можно у компаний-посредников (рекламных и маркетинговых агентств) либо напрямую у производителя. Сроки изготовления колеблются в зависимости от типа и сложности рекламы, но, в целом, значительно меньше во втором случае — за счет быстрого

Технологии изготовления рекламы — Мастерская наружной рекламы

Технология шелкотрафаретной печати

Опубликовано: 09.07.2014

Шелкотрафаретная печать  — уникальный метод печати, позволяющий получать мельчайшие изображения прекрасного качества. Суть данного метода заключается в продавливании краски через трафарет, изготавливаемый из синтетической или металлической сетки с мелкими ячейками.

 

Подробнее…

Изготовление объемных световых букв своими руками

Опубликовано: 06.05.2014

Вывески, представляющие собой объемные буквы, очень востребованы на рынке наружной рекламы. Производство объемных букв – довольно сложный процесс, особенно если речь идет о фигурных буквах или буквах больших размеров. Такая задача под силу только настоящему профессионалу. Если же необходимо изготовить небольшую вывеску с простым шрифтом, можно попробовать сделать это самостоятельно.

Подробнее…

Реклама своими руками. Как самому сделать уголок потребителя (фото мастер-класс)

Опубликовано: 25.03.2014

Согласно законодательству Украины, все субъекты хозяйственной деятельности в обязательном порядке должны  иметь стенд «Уголок потребителя». Обычно уголок потребителя изготавливается в виде навесного настенного стенда. В этой статье мы расскажем, как сделать простой настенный уголок потребителя с шестью карманами.

 

Подробнее…

Технология работы с акрилом. Дюжина наиболее популярных вопросов

Опубликовано: 21.01.2014

Листовой акрил – синтетический прозрачный материал, обладающий рядом свойств, которые делают этот материал очень востребованным при производстве наружной рекламы и не только. Работа с акрилом требует от мастера определенных знаний и навыков. В этой статье мы постараемся осветить 12 наиболее часто задаваемых вопросов.  

Подробнее…

Как технологии меняют лицо наружной рекламы

Наружная реклама считается одной из старейших форм продвижения, уходящей корнями в глубину веков. Наряду с печатной рекламой, наружная реклама смело и успешно пережила изменения в человеческой цивилизации.

К сожалению, когда цифровые СМИ стали популярными, реклама на телевидении и радио стала жизнеспособным вариантом для охвата более широкой аудитории. Сегодня достижения в области информационных технологий позволили Интернету занять большую часть внимания потенциальных клиентов, что сделало его идеальным средством продвижения товаров и услуг.

Можно ли что-нибудь сделать для наружной рекламы? К счастью, технологии также предлагают множество улучшений в работе этой наружной рекламы. А благодаря новейшим передовым технологиям эти рекламные объявления не только привлекают внимание, но и позволяют своей аудитории взаимодействовать с ними.

Это означает, что точно так же, как технологии изменили облик цифровой и онлайн-рекламы, они делают то же самое и для наружной рекламы.

Технологические достижения в наружной рекламе

Реклама, размещенная на рекламных щитах, автобусных остановках, транспортных средствах и общественных местах, не сильно изменилась с начала 1900-х годов.Единственные заметные изменения — это более четкие цвета, более высокое качество печати и более прочные материалы для печати. Обычная экранная реклама тоже присутствует, но люди тоже постепенно устают от нее.

Вот почему предприятиям, как крупным, так и малым, следует подумать о том, чтобы воспользоваться преимуществами передовых технологий при проведении своих OOH-кампаний. Наружная реклама определенно никуда не денется, несмотря ни на что, но ей необходимо провести необходимую реконструкцию, чтобы оставаться актуальной в быстро меняющемся цифровом мире.

Вот некоторые из способов, которыми технологии меняют наружную рекламу сегодня:

  • Технологическая реклама никуда не денется — По данным Forbes, цифровая наружная реклама (DOOH) принесла в 2018 году 34,8 миллиарда долларов дохода. эта сумма далеко от того, что заработала онлайн-реклама в том же году, факт остается фактом: наружная реклама никуда не годится.

Почему? Потому что люди проводят больше времени на открытом воздухе, чем в помещении, и на их долю приходится 70% своего времени каждый день.Эти потенциальные потребители состоят из нескольких демографических групп — профессионалов, студентов, предпринимателей и т. Д. До тех пор, пока есть потенциальные потребители, которые будут смотреть на эту рекламу, наружная реклама будет оставаться в живых.

  • Реклама становится умнее и умнее — Умная наружная реклама уже присутствует сегодня, хотя немногие компании используют ее из-за ее стоимости. Это наружная реклама, которая не только показывает информацию о конкретной компании, продукте или услуге; он также реагирует на то, кто его смотрит.

Датчики, программное обеспечение для распознавания лиц и другие интеллектуальные функции позволяют наружным рекламным щитам взаимодействовать со своей целевой аудиторией. Сегодня также есть некоторые наружные объявления, в которых используется дополненная реальность и другие интерактивные технологии, чтобы сделать их кампании более привлекательными.

  • Возможности сбора данных увеличиваются. — Прошли те времена, когда рекламные щиты отображали только информацию, а рекламодатели надеялись на лучшее и чтобы зрители заходили в их магазин или покупали их продукт.

Сегодня маяки с низким энергопотреблением Bluetooth могут быть оборудованы в наружной рекламе для отправки информации на основе демографических данных, с которыми они взаимодействуют. Рекламодатели затем настраивали некоторые детали, чтобы приспособиться к потребностям большинства аудиторий в этом месте. Это увеличивает шансы на то, что внешняя реклама действительно будет замечена и просмотрена целевой аудиторией.

  • Упрощение интеграции наружной рекламы и мобильных устройств — Новые инновации в наружной рекламе и мобильных технологиях позволят им взаимодействовать и обмениваться данными, настраивая взаимодействие с потребителями.

Некоторые наружные объявления интегрируются с дисплеем мобильного телефона потребителя, а некоторые — со звуком устройства. Маяки будут играть важную роль в этих интеграциях для целевой аудитории.

  • Выбор потенциальных мест для рекламы бесконечен. — С помощью технологий цифровую рекламу можно разместить практически где угодно. Связь между аэропортами и наружной рекламой стала популярной в последние годы, поскольку позволяет взаимодействовать с пассажирами.

Сараи для ожидания, общественный транспорт (автобусы, такси, поезда) и даже глухие стены также являются идеальным местом для размещения интеллектуальной наружной рекламы.

Сделайте сдвиг сейчас

По мере того, как все больше экспертов будут стремиться сделать технологии неотъемлемой частью нашей жизни, несомненно, будет развиваться больше достижений. Сегодня существует множество способов включить эти обновления как в цифровую, так и в наружную рекламу, но начать нужно прямо сейчас. Неважно, только ли ваш бизнес только начинается, потому что есть много способов присоединиться к революции наружной рекламы.

Пора искать партнера, который сможет воплотить ваши маркетинговые идеи в жизнь. К счастью, различные фирмы, занимающиеся цифровой наружной рекламой, специализируются на использовании последних тенденций в области технологий. Не стесняйтесь; Помните, что в технологической наружной рекламе ничего не теряется, потому что вы продолжаете набирать популярность и репутацию на основе рекламного контента.

До тех пор, пока вы используете собранную информацию для настройки контента, вы, несомненно, обречены на успех.



Автор: Costi Teleman

Интернет-предприниматель, муж и отец троих детей, фанат классического рока.Я основал IntelligentBee — компанию, специализирующуюся на разработке программного обеспечения и технической поддержке клиентов, работающую в США, Европе и Австралии. … Посмотреть полный профиль ›


Тенденции в индустрии наружной рекламы на 2021 год

Реклама вне дома — одна из старейших форм рекламы; однако недавние изменения в технологии и повышение осведомленности клиентов требуют переоценки рекламных стратегий. Хотя это правда, что традиционные модели наружной рекламы сталкиваются с проблемами, эксперты также считают, что наружная реклама возвращается, потому что потребители устали от постоянной бомбардировки рекламы на своих мобильных телефонах.

Сегодняшние потребители намного умнее и информированы, чем 30 лет назад; поэтому простое повторение сообщения среднему человеку не является жизнеспособной стратегией возврата инвестиций. В 2021 году, наряду с отличным дизайном веб-сайтов, Google SEO и созданием контента, рекламодатели должны будут включить технологии и предпочтения клиентов в свои рекламные модели, чтобы поддерживать дух рекламы.

Фактически, в недавнем отчете KPMG указывается, что за последние пять лет рост наружной рекламы составил 11 процентов в год.Если эта тенденция сохранится, этот рекламный сектор продолжит тенденцию к росту в 2021 году.

Умные рекламодатели могут использовать эту тенденцию для увеличения рентабельности инвестиций за счет реализации новых идей. Вот 10 главных тенденций и идей, которые произведут революцию в наружной рекламе в 2021 году.

1. Постоянный рост цифровой наружной рекламы

Как и многие другие отрасли, на сектор наружной рекламы также влияет тренд цифрового маркетинга.Эта тенденция в цифровой сфере соответствует существующему спросу, когда потребители уже привыкли просматривать рекламу качества 4K. При правильном внедрении цифровые технологии могут способствовать размещению наружной рекламы, поскольку в них используется качество 4K, повышающее высокое разрешение, а также яркие, красочные визуальные эффекты, которые могут привлекать внимание пользователя на более длительные периоды времени.

Цифровая реклама и большие цифровые рекламные щиты будут продолжать расти в следующем году, потому что их намного проще и удобнее перемещать, что помогает сократить ненужные расходы.Динамика стоимости также проявляется в возможности показа нескольких цифровых наружных рекламных объявлений на одном экране. По сравнению со статической рекламой, реклама с несколькими изображениями дает владельцам больший контроль над средними и конечными результатами рекламы. Например, некоторые рекламные объявления лучше работают в статической форме, тогда как для других могут потребоваться визуальные эффекты. На самом деле цифровая наружная реклама может творить чудеса с брендами, которые понимают, как использовать ее в своих интересах.

Недавние исследования показывают, что цифровая наружная реклама приносит почти 30% доходов от наружной рекламы во всем мире.В этих условиях рекламодатели, которые продолжают изобретать себя заново, скорее всего, добьются успеха в последующие годы.

2. Бренды используют силу повествования

Человеческий разум создан для того, чтобы цепляться за факты и мнения, изложенные в форме истории. Рассказывание историй улучшает удержание и помогает потребителям вспомнить события. Например, будет сложно вспомнить новую марку зубной пасты, которая не отличалась бы от своих конкурентов; тем не менее, представление той же зубной пасты в форме захватывающей истории, скорее всего, получит отклик.Любой бренд с убедительной историей, связанной со своим контекстом, вероятно, окажет влияние на подсознание, если реклама будет рассказана ярко.

По мнению экспертов, эта тенденция к повествованию будет еще более заметна в 2021 году. Используя эту стратегию, наружная реклама охватывает концепцию, создавая объявления, которые рассказывают только часть истории, что заставляет аудиторию ждать следующей рекламы в сюжетная линия.

В последнее время было много шума вокруг ингредиентов хорошего рассказа.Среди этих функций — создание сюжетного персонажа. В этом сценарии персонаж сталкивается с проблемой, а затем ищет ее решение. В конце концов, бренд приходит на помощь как решатель проблем.

Совершенно необходимо, чтобы бренды уделяли пристальное внимание созданию нестандартных творческих идей для повествования. Это улучшит взаимодействие с рекламой. Недостаточно просто рассказать историю. Пользователь должен иметь возможность подключиться к истории аутентичным образом, прежде чем он сможет доверять истории подсознательно.

3. Рост рекламных возможностей

Последние технологические инновации расширили сферу размещения наружной рекламы, особенно цифровой. Вместо больших рекламных щитов рекламодатели используют более мелкую рекламу в людных местах, таких как аэропорты, зоны ожидания, общественный транспорт и детские площадки. Фактически, глухие стены также стали хорошей альтернативой традиционной рекламе на рекламных щитах, поскольку их можно использовать для проецирования рекламных объявлений.

Согласно отчету KMPG о рекламе, реклама за пределами аэропорта внесла значительный вклад в рост наружной рекламы в 2019 году. На нее приходилось 27% выручки, которая, скорее всего, вырастет в 2021 году.

4. У рекламы есть свои мысли

2020 год станет годом улучшенной и интеллектуальной наружной рекламы.

В недавнем прошлом в большинстве рекламных объявлений продавались только продукты и услуги. В 2021 году реклама будет не только показывать информацию о конкретном бизнесе, продукте или услуге, но и предсказывать пользовательский профиль тех, кто с ней взаимодействовал.Этот подвиг будет достигнут за счет использования датчиков, программного обеспечения для распознавания лиц и других интеллектуальных функций искусственного интеллекта.

Умная реклама поможет наружным рекламным щитам взаимодействовать с целевой аудиторией. В результате дополненная реальность и виртуальная реальность сделают кампании наружной рекламы более интуитивно понятными и увлекательными.

5. Мобильная интеграция в наружной рекламе

Наружный маркетинг направлен на повышение удобства пользователей. Чтобы улучшить взаимодействие с клиентами, некоторые бренды интегрировали мобильную и наружную рекламу.Использование технологий помогает потенциальным клиентам взаимодействовать с рекламой и делиться ценными данными с брендом в режиме реального времени. Отзывы клиентов помогают обеспечить более индивидуальный пользовательский интерфейс. Примерами таких взаимодействий являются мгновенные соединения с мобильными телефонами клиентов, когда они появляются на рекламных щитах. Использование маяка также становится обычным явлением, потому что маяки позволяют рекламе буквально прыгать внутрь телефона клиента.

6. Многоканальная интеграция

В 2021 году наружная реклама также интегрируется с социальными сетями и телевидением.Интеграция также поможет развивать другие носители, используя возможности движения в цифровой наружной рекламе и масштабируемом контенте. Многоканальная интеграция играет важную роль в обеспечении того, чтобы сообщение, передаваемое во всех средах, было последовательным и соответствовало имиджу бренда. Это означает, что телевизионная реклама бренда будет соответствовать их усилиям DOOH, что приведет к созданию четкой коммуникационной платформы брендов со своей аудиторией.

7. Целенаправленный охват снизит расходы

В прошлом реклама вне дома была ориентирована на более широкую аудиторию, чтобы получить доступ к определенным демографическим группам.«Рыбалка» больше не работает. В будущем наружная реклама сможет охватить целевых клиентов, которых хотят привлечь бренды, и в любое время, когда они захотят их охватить.

Все это возможно благодаря усовершенствованным инструментам измерения средств массовой информации, позволяющим брендам получить более глубокое представление о своих потребителях. Бренды будут анализировать и использовать большие объемы данных, не тратя зря рекламный бюджет и время.

В 2021 году наружная рекламная реклама будет оснащена Bluetooth-маяками для трансляции информации аудитории, которая взаимодействовала с рекламой.Используя эту информацию, рекламодатели будут вносить коррективы, чтобы адаптировать рекламу в соответствии с потребностями и желаниями потребителей в этом конкретном месте. Такие изменения значительно увеличивают шансы на то, что наружная реклама будет замечена целевой аудиторией. В целом, данные будут собираться для улучшения таргетинга кампании и для предоставления более контекстно релевантной рекламы.

8. Наружная реклама станет более креативной

В этом году менеджерам необходимо будет использовать подход к рекламе, основанный на данных.Используя возможности науки о данных, компании могут лазерным таргетингом на желаемую демографическую группу для эффективного использования бюджетов кампаний. Так же, как технологии цифрового маркетинга, маяки, радиолучи и Интернет можно использовать для понимания модели взаимодействия для наружной рекламы. В конечном итоге менеджеры должны будут предложить новаторские идеи о том, как они могут использовать «большие данные» для оптимизации моделей наружной рекламы.

9. Рост собственных маркетинговых команд

В последние годы компании все больше начинают осознавать силу внутренней команды, которая может оптимизировать их маркетинговые усилия по всем каналам.Вместо того, чтобы полагаться на стороннюю организацию в предоставлении рекламного решения, многие крупные компании начали вкладывать средства в поддержку собственных команд, которые могут помочь им сократить расходы и повысить эффективность.

В 2021 году финансово состоятельные компании будут использовать собственные командные команды. Соответственно, они будут взаимодействовать с экспертами только для получения конкретных знаний, а не привлекать их на постоянной основе. В отличие от медиа-домов, вероятно, возрастет роль консультантов, независимых подрядчиков и лиц, работающих неполный рабочий день.

Внутренние команды, работающие исключительно над одним конкретным брендом, будут создавать целенаправленные усилия, генерируя идеи и сокращая расходы, связанные с типичной рекламной кампанией на открытом воздухе. Эти кампании будут дополняться случайными контактами с экспертами и консультантами.

10. Конец пустых обещаний в 2021 году

Бренды должны понимать, что подлинное и искреннее знакомство — единственный способ вести долгосрочный бизнес. Таким образом, прозрачность станет ключом к успеху в 2021 году.Все, начиная от обещаний, условий работы, использования агрессивных ингредиентов и политической принадлежности, подвергается все более тщательной проверке.

Это означает, что рекламодатели больше не могут отделаться от сомнительных заявлений и пустых обещаний. Целенаправленная реклама станет правилом будущего, поскольку рекламодатели либо адаптируются к этой тенденции, либо пострадают от ее последствий. Точно так же бренды будут более осторожны в своей наружной рекламе, потому что аутентичность завоюет доверие аудитории и поможет рекламодателям расширить свой бизнес.

Несмотря на рост числа онлайн-каналов, наружная реклама, в том числе DOOH, укрепит свой статус жизнеспособного варианта среди рекламодателей; однако бренды должны гарантировать, что их наружная реклама синхронизируется с их рекламой в социальных сетях. Не будет преувеличением сказать, что наружная реклама не умерла и в 2021 году она улучшится и дальше.

Будущее наружной рекламы — за цифровыми технологиями

Надежные, простые и эффективные бренды веками полагались на широкоформатные наружные рекламные щиты, чтобы привлечь внимание местной аудитории.Сегодня Outdoor движется в цифровую форму. Благодаря новым опциям и возможностям, домашние медиа никогда не были более гибкими и позволяли проявлять творческий подход к вашим рекламным щитам.

Как сделать цифровой Рекламные щиты работают?

Что такое цифровые рекламные щиты? важно признать две стороны цифровых технологий вне дома — планирование и творческий.

Цифровое творчество, конечно же, полностью виртуально. Агентство работает с клиентом, чтобы разработать видение и реализовать его в цифровом формате.Отсутствие необходимости печатать креатив и просто возможность загрузить новый креатив сокращает время выполнения заказа, а возможность обновлять и адаптировать креатив с течением времени становится намного проще.

Цифровое планирование существует как для традиционных, так и для цифровых форматов. Это позволяет агентствам использовать большие данные для определения и планирования медиаактивности в определенных местах в зависимости от того, где ваша целевая аудитория чрезмерно индексируется или где местоположения имеют большое значение для вашего предложения услуг.

Однако для цифровых форматов планирование может идти еще глубже.Планируя разное время дня и вводя более широкие наборы данных, такие как погода или новости, цифровое объявление можно обновлять на месте, чтобы оставаться актуальным и привлекать внимание. Все чаще внедряются передовые технологии, включая маяки, виртуальную реальность и дополненную реальность, которые превращают этот массовый формат в высоко персонализированный и адаптируемый канал.

По мере того, как наше общество делает новые успехи и внедряет инновации в области технологий, маркетинговый ландшафт для большинства платформ изменился.Наружная реклама не исключение.

г. Преимущества наружной рекламы

Воспользуйтесь цифровыми технологиями вне дома реклама как неотъемлемая часть вашей общей маркетинговой стратегии.

Стратегический Гибкость

Одно из главных преимуществ цифровой наружной рекламы — стратегическая гибкость. С помощью опытного медиа-агентства компании могут легко изменить время суток и место, где они хотят показывать свою рекламу.

Это дает бизнесу свободу менять свою стратегию в зависимости от времени суток и погоды и температура в регионе, в котором они рекламируются.

Например, если в регионе ожидается снижение температуры в течение недели или двух, компании могут временно перенести свою цифровую рекламу в регион, где люди с большей вероятностью будут находиться на улице.

Дисплей Несколько объявлений

В отличие от статической печатной рекламы, предприятия могут размещать несколько рекламных объявлений на одной поверхности, например на цифровой знак или рекламный щит.

Рекламу можно настроить так, чтобы переходить через каждые заданное количество минут или секунд. Это позволяет предприятиям сообщать потенциальным клиентам больше информации о своих услугах и продуктах.

Доступность

Digital Outdoor более доступный, чем его традиционный собрат. Процесс простой загрузки нового объявления не только намного более доступный и менее затратный по времени, чем установка печатной вывески или рекламного щита, но и вывески также можно использовать совместно, чтобы снизить общие затраты на владение позицией.

Видимость

Видимость цифровой наружной рекламы далеко превосходит свой печатный аналог. Цифровая реклама намного более динамична, поскольку может включать движение и регулироваться в соответствии с погодой и течением События.

Они также намного ярче, и многие используют яркие светодиодные фонари, чтобы привлечь внимание автомобилей и проезжающих мимо людей.

MediaSmiths специализируется на наружной цифровой рекламе

MediaSmiths — независимое СМИ агентство, базирующееся в Сиднее, Австралия.Мы потратили последние 15 лет помощь предприятиям любого размера в достижении их целей с помощью различных маркетинговые стратегии, включая наружную цифровую рекламу.

Если вы заинтересованы в рекламе своего бизнес с использованием наружных СМИ, разработка уникальной маркетинговой стратегии или любые другие вопросы, свяжитесь с нами сегодня. Вы можете связаться с нами по телефону (02) 9460 0177 или заполнив нашу онлайн-форму. Мы с нетерпением ждем услышать от вас.

Об Энджи Смит
Анджела основала компанию в 2007 году после работы в различных СМИ, включая радио, «Желтые страницы», а также в рекламном агентстве.У нее есть страсть к медиапланированию по каналам, стратегии, развитию и переговорам, и ей очень нравится работать с клиентами для развития их бизнеса и брендов. Она работала со многими крупными и малыми брендами, включая местные, национальные и многонациональные. Увлечения Энджи включают путешествия, еду и развлечения.

  • Первый взгляд на радио в 2021 году — Metro Radio Survey 1, обновление 2021 года — 12 марта 2021 года
  • По мере того, как мы вступаем в 2021 год, Radio Survey 8 показывает, что радио остается жизненно важным каналом для австралийцев — 9 декабря 2020 года
  • The Future of Наружная реклама цифровая — 7 декабря 2020 г.
  • Как разработать маркетинговую и рекламную стратегию на 2021 г. — 6 декабря 2020 г.
  • Реклама BVOD: все, что вам нужно знать — 24 ноября 2020 г.
  • Radio Insights from the New Normal — Metro Радиообзор 7, обновление 2020 г. — 5 ноября 2020 г.
  • Почему бизнесу следует менять свой маркетинг во время COVID-19 — Часть 2 — 2 ноября 2020 г.
  • Чего мы можем ожидать от потребительских расходов в преддверии Рождества? — 2 ноября 2020 г.
  • Как COVID повлиял на радио — Metro Radio Survey 6, обновление 2020 г. — 30 сентября 2020 г.
  • Поиск возможностей в условиях экономического спада — 10 сентября 2020 г.

Как изменится наружная реклама в 2020 г.

Читать 5 мин

Мнения, высказанные предпринимателями, участник — их собственное мнение.

Вы читаете Entrepreneur India, международную франшизу Entrepreneur Media.

Наружная реклама — одна из старейших форм рекламы. Сегодня он находится на стадии эволюции из-за распространения технологий, изменения моделей потребления и увеличения доли организованного сектора розничной торговли.

В недавнем отчете KPMG подчеркивается, что совокупный годовой темп роста внешней рекламы (CAGR) составил около 11% за последние пять лет, увеличившись с 2 000 крор индийских рупий в 2014 финансовом году до 3 400 крор индийских рупий в 19 финансовом году.Ожидается, что в 2020 году в секторе наружной рекламы сохранится тенденция роста. Вот основные тенденции, которые изменят определение наружной рекламы в 2020 году.

Цифровая наружная реклама

Как и в других отраслях, в секторе наружной рекламы также волна потрясений. цифровой трансформации. Преимущества цифровых материалов для дома (DOOH) многочисленны — более яркие цвета, подвижность и удобство. Его основным преимуществом является возможность одновременно запускать в системе разные рекламные объявления — или даже несколько изображений для одного рекламного объявления.Затем он может переключаться между ними с частотой, желаемой владельцем. Поскольку данные, используемые вне дома, анонимны, DOOH используется как более безопасная альтернатива для охвата целевой аудитории с помощью впечатляющей, захватывающей визуальной рекламы. Согласно отчету KPMG, цифровая наружная реклама принесла почти 30 процентов доходов от наружной рекламы во всем мире, а Индия — 3 процента от общей выручки. Эти статистические данные свидетельствуют об огромном потенциале этого сектора.

Повышенное внимание к рассказыванию историй

Бренды все больше полагаются на захватывающие истории для привлечения потребителей, и эта тенденция будет отмечена и в 2020 году.Под чертой уже набирают популярность такие мероприятия OOH, как демонстрация продуктов, мероприятия / активации и встречи в лаунджах. В будущем творческий подход и управление повествованием на основе микромоментов продолжительностью 10 и 5 секунд будут способствовать достижению брендами конкурентного преимущества над другими. Креативные нестандартные идеи, основанные на инновациях, вовлечении и опыте, получат должное признание.

Широкие возможности для рекламы

Использование последних технологических инноваций расширило сферу размещения наружной рекламы, особенно цифровой.Аэропорты, навесы для ожидания, общественный транспорт (автобусы, такси, поезда), глухие стены стали серьезными конкурентами традиционной рекламе на рекламных щитах. В отчете KPMG указывается, что реклама в аэропортах является одним из важных факторов, способствовавших росту наружной рекламы в 2019 году, обеспечивая 27-процентную долю выручки, которая, вероятно, сохранится и в 2020 году.

Умная реклама

В 2020 году количество умной наружной рекламы будет расти. Эти рекламные объявления будут не только отображать информацию о конкретном бизнесе, продукте или услуге, но также будут передавать демографический профиль тех, кто с ними взаимодействовал.Датчики, программное обеспечение для распознавания лиц и другие интеллектуальные функции позволят наружным рекламным щитам взаимодействовать со своей целевой аудиторией. Использование новейших технологий, таких как дополненная реальность и виртуальная реальность, сделает наружные кампании более привлекательными.

Мобильная реклама, дополняющая внешнюю рекламу

Инновации как в наружной рекламе, так и в мобильных технологиях позволяют аудитории взаимодействовать и обмениваться данными, что позволяет создавать индивидуальный опыт. Интеграция наружной рекламы с дисплеем мобильного телефона потребителя или подключение к аудиосистеме устройства — одна из тенденций, на которую в 2020 году будет наблюдаться рост.Маяки будут играть важную роль в такой интеграции для целевой аудитории.

Омниканальная интеграция

Еще одна тенденция, которую, вероятно, станет свидетелем 2020 года, — это способность наружной рекламы легко интегрироваться с цифровой, социальной и телевизионной. Наружная реклама готова стимулировать рост других средств массовой информации за счет возможностей движения в DOOH и возможностей масштабируемого контента. Это не только эффективно, но и способствует обеспечению согласованности ключевого сообщения бренда во всех средах.

Масштабируемость технологий

Повсеместное влияние технологий будет ощущаться и в секторе наружной рекламы. Это проложит путь к открытому сотрудничеству, разумному использованию данных о местоположении и развитию обмена рекламой. Масштабируемость, доверие и подотчетность станут движущими силами этой тенденции.

Подход, основанный на данных

Если 2019 год был связан с определением источников данных, 2020 год будет посвящен переопределению этих процессов в планировании на основе данных и демонстрации ощутимых результатов.Какие данные мы используем, почему мы их используем и как мы их используем, будет ключом к влиянию брендов. Например, наружная реклама может быть оснащена маячками Bluetooth для передачи информации об аудитории, которая с ними взаимодействовала. Затем рекламодатели настраивали рекламу в соответствии с демографическим профилем аудитории в конкретном месте. Это увеличит шансы на то, что внешняя реклама будет замечена и просмотрена целевой аудиторией. Данные будут использоваться различными способами для улучшения таргетинга, оптимизации и атрибуции кампании, а также для предоставления потребителям более контекстно релевантного сообщения.

Расширенная персонализация

В соответствии с изменяющимися предпочтениями потребителей в сочетании с повышенным спросом на индивидуальную настройку брендам необходимо будет более гибко расширять свой охват с помощью наружной рекламы, а также изучать партнерские отношения с контентом в цифровой наружной рекламе. Клиентский опыт и клиентоориентированность станут ключом к созданию бренда.

Нет места пустым обещаниям

Благодаря росту осведомленности и политическим нормам, потребитель нового века может видеть более широкую картину брендов: цепочки поставок, происхождение ингредиентов, условия работы сотрудников и политическая принадлежность.Это означает, что рекламодатели больше не могут отделаться надуманными заявлениями и пустыми обещаниями. Целенаправленная реклама будет править. Рекламодателям придется приспосабливаться к ожиданиям современных потребителей, оставаясь при этом подлинными и искренними, чтобы их заметили в беспорядке и достигли желаемых целей.

Следовательно, создание ценностного предложения будет ключевым фактором для достижения брендами максимального влияния. Бренды должны помнить о том, что наружная реклама может иметь значительное влияние по сравнению с другими формами рекламы из-за двойного преимущества: выигрыша в размере и массового охвата.

Чтения по теме: Как бренды укрепляют доверие с помощью наружной рекламы?

Познакомьтесь с компанией, занимающейся модернизацией наружной рекламы

Читать 4 мин

Мнения, высказанные предпринимателями, участник — их собственное мнение.

«Человек, который прекращает рекламу, чтобы сэкономить деньги, подобен человеку, который останавливает часы, чтобы сэкономить время», — сказал Генри Форд.

Концепция рекламы стара, как сама концепция бизнеса. В мире все больше отвлекающих факторов и стремительного темпа современной жизни компаниям нужны более эффективные варианты рекламы, чтобы привлечь внимание потребителей.

Однако не каждый рекламный канал успевает за растущими требованиями более опытных маркетологов, ориентированных на результат. В то время как цифровая реклама претерпела значительные инновации за последнее десятилетие, индустрия наружной рекламы (включая рекламные щиты, настенные пейзажи и средства передвижения) оставалась относительно застойной.Вне дома реклама неизменно обеспечивает рентабельность инвестиций в размере 5,97 долларов на каждый потраченный доллар. Тем не менее, у этого канала есть замечательная возможность развиваться и расти за пределы его анемичного 13-процентного распределения в среднем бюджете рекламодателя.

Наружная реклама

Nickelytics создает рынок для наружной рекламы. Подобно тому, как Facebook и Google продолжили революцию в цифровой рекламе, чтобы дать компаниям возможность запускать индивидуализированные рекламные кампании за считанные минуты, Nickelytics работает над тем, чтобы те же инструменты и технологии появились на рынке наружной рекламы.

Концепция Nickelytics состоит в том, чтобы создать инфраструктуру, позволяющую брендам и маркетологам развертывать целевые OOH-кампании на различных объектах (рекламные щиты, транспортные средства, цифровые вывески и т. Д.) С той же легкостью и мощностью, что и на платной основе. нажмите (PPC) кампанию. Соединяя поставщиков этих активов, эта платформа объединит возможности для охвата потребителей так, как отрасль наружной рекламы еще не достигла.

Доказательство реальной окупаемости рекламных затрат на наружную рекламу

«Половина денег, которые я трачу на рекламу, тратится впустую; проблема в том, что я не знаю, какая половина », — сказал Джон Ванамейкер.

Ванамейкер сказал, что где-то на рубеже веков, 20-го века. С тех пор шутка Ванамейкера вызывает много споров. И хотя медиагиганты и технологические магнаты усердно работают, чтобы доказать, что он неправ, Nickelytics работает над тем, чтобы более четко сфокусировать внимание на производительности и ремаркетинге на рынке наружной рекламы.

Nickelytics выходит за рамки простой консолидации медиаактивов для повышения эффективности. Они используют доступные технологии и множество партнеров по работе с данными, чтобы повысить эффективность подотчетности в сфере наружной рекламы.И все это при предоставлении беспрецедентных возможностей для ретаргетинга и ремаркетинга для потребителей, знакомых с посланием бренда.

Платформа Nickelytics делает еще один шаг вперед, предлагая возможности атрибуции, чтобы определить, посетил ли клиент офис, совершил покупку на своем веб-сайте или загрузил приложение.

В центре внимания Nickelytics

Джуда Лонггрир, генеральный директор и соучредитель

Джуда Лонггрир начал предпринимательскую карьеру в возрасте 19 лет.После продажи этого бизнеса Джуда получил степень бакалавра в Университете Западной Вирджинии. Джуда добился значительных успехов в корпоративном мире с тех пор, как занял первую должность в Pepsico. Джуда развил навыки в разработке стратегии, руководстве разнообразными, кросс-функциональными командами, решении сложных проблем и построении партнерских отношений в качестве руководителя по развитию бизнеса в таких компаниях, как Salesforce, NetApp и Gartner. В 2017 году он основал The Nickel Ride, оплачиваемый рекламодателями сервис по обмену поездками, который стал основой для Nickelytics.

Что дальше?

Nickelytics ориентирована на создание технологических и медиа-партнерств, необходимых для реализации видения, сформулированного Джудой и исполнительной командой. Nickelytics готова создать как возможности, так и оказать влияние в маркетинговом секторе, созревшем для инноваций, при поддержке ведущих специалистов в области технологий, эксплуатации и маркетинга.

«Мы испытываем огромное волнение по поводу того, что мы строим, — сказал Лонггрир. «И бренды, и рекламные агентства видят в этом то, что сделает их работу проще и эффективнее.Но настоящее волнение, которое я испытываю, вызывает то, что команда Nickelytics рассматривает это как коммерческую и творческую возможность, как никто другой ».

Собственная часть будущего ОООН рекламы

Инвестиции в Nickelytics — это инвестирование в эффективный подрыв рекламы в более широком масштабе. Возможность инвестирования с Nickelytics открыта для общественности в течение ограниченного времени через Республиканская инвестиционная площадка с минимальным вложением 100 долларов США.

«Мы очень рады тому, как кампания Republic и наша недавняя поддержка со стороны Нила Пателя будут способствовать нашему росту и видению. Мы приглашаем вас присоединиться к нам, чтобы навсегда изменить отрасль к лучшему », — сказал Лонггрир.

Что такое реклама DOOH и как она работает?

Индустрия офлайн-рекламы, однако, медленно, но неуклонно догоняет и осваивает технологические инновации, внедряя такие технологии, как геозоны и маяки, чтобы предлагать отслеживание и персонализацию, которые считались невозможными в прошлые годы.

Доминирование расходов на интернет-СМИ может скоро измениться благодаря новому подходу к старой классике: digital out-of-home (DOOH) .

Что такое наружная реклама?

Out-of-home (OOH) реклама — это традиционная (то есть нецифровая и непрограммируемая) наружная реклама. Внешняя реклама, также известная как средства массовой информации вне дома или на открытом воздухе, предназначена для передачи сообщений потребителям, когда они находятся в общественных местах, по дороге на работу, в ожидании (например.грамм. в лифтах) и в определенных торговых точках.

Типичные форматы наружной рекламы: рекламные щиты, реклама на автомобилях, автобусные остановки и т. Д.

Цифровой вне дома (DOOH) — это в основном наружная реклама с использованием AdTech — геозон, отслеживание, ретаргетинг, персонализация, атрибуция и измерения.

Из OOH в DOOH

Итак, чего нам может достичь цифровой выход из дома?

Что ж, представьте себе мир, в котором на рекламных щитах динамически отображаются объявления, ориентированные на каждого человека, проходящего мимо него.Представьте себе рекламу, продаваемую на аукционах в реальном времени динамически и отображаемую по всему городу (или стране) за считанные минуты. Представьте себе мир, в котором наружный маркетинг в реальном времени — это на самом деле в реальном времени, а рекламные щиты динамически меняются в зависимости от времени суток или погодных условий.

Переход может изменить традиционный процесс покупки рекламы вне дома; DOOH, в отличие от наружной рекламы, сокращает количество людей-посредников и медленное размещение заказов вручную. Мы движемся по скоростной полосе, приближаясь к реальности, где машины запрограммированы на покупку рекламы.

Вот что готовит нам цифровая наружная реклама.

Есть вопросы о создании рекламной платформы DOOH?

Получите ответы от наших опытных команд разработчиков AdTech

Мы никогда не разглашаем личные данные. Прочтите нашу Политику конфиденциальности, чтобы узнать, как мы обрабатываем и храним ваши данные.

Это уже происходит

Учитывая текущее состояние рекламных технологий, переход от наружной рекламы к DOOH не только возможен, но и неизбежен с точки зрения бизнеса.На самом деле он уже идет и набирает обороты.

международных провайдеров наружной рекламы, таких как Clear Channel Outdoor, Lamar и Outfront Media, в настоящее время активно инвестируют в новые технологии, позволяющие использовать DOOH на улицах.

Другие примеры активности DOOH включают:

  • Broadsign запустил первый программный обмен для наружной рекламы в Канаде.
  • Vistar Media, владеющая 90% цифровых ресурсов OOH в США, также использует платформу обмена для программной автоматизации покупки непроданных ресурсов.
  • Clear Channel запустила частную торговую площадку (PMP) с Rubicon Project в этом году, открыв инвентарь почти на 1000 цифровых досках для программных покупателей через каналы торгов в реальном времени (RTB).
  • Outfront строит платформу на стороне предложения, и Ламар также рассматривает ту же возможность.

Эти примеры и цифры действительно впечатляют, но многие рекламодатели все еще относительно мало знают о том, что такое DOOH и как он работает.

Что такое цифровая реклама вне дома (DOOH)?

Цифровая реклама вне дома (DOOH) сегодня является одной из самых быстрорастущих форм рекламы, особенно потому, что она во многих отношениях очень привлекательна.Показательный пример: он полностью устойчив к некоторым типичным проблемам, возникающим при интернет-рекламе.

DOOH предлагает некоторые преимущества технологии, используемой в медийной онлайн-рекламе, такие как таргетинг и расширенные данные о трафике, но в то же время он полностью невосприимчив к блокировщикам рекламы, и пользователь не может пропустить наружную рекламу.

Кроме того, DOOH требует определенного уровня креативности, чтобы привлечь внимание, — что со временем уменьшилось с медийной онлайн-рекламой.

По общему признанию, DOOH может поначалу немного сбивать с толку, но на самом деле это относительно простая концепция. Однако, чтобы лучше разобраться в теме, все же стоит помнить о различных методах медиабаинга, известных в рекламной индустрии:

RTB — это протокол торгов на основе аукциона, в котором рекламодатели соревнуются друг с другом за показ рекламы конкретным пользователям. RTB предлагает множество возможностей и использование данных, а также обширные типы инвентаризации и повсеместно считается самой гибкой моделью на рынке.

Прямые продажи с алгоритмической продажей — это процесс индивидуальной покупки медиаконтента, во многом схожий с традиционным методом, когда продавцы встречаются с рекламодателями лично для заключения сделки. Это очень похожая модель на частную торговую площадку (см. Ниже), за исключением того, что рекламодатели и издатели согласовывают определенные ресурсы на основе фиксированной цены за тысячу показов.

Гарантированные алгоритмические продажи (также известная как частная торговая площадка или PMP) — это процесс аукциона только по приглашению, в котором всего несколько рекламодателей делают ставки друг против друга, чтобы купить инвентарь издателя.Этот метод обычно предлагают издатели с более премиальным (то есть желанным и дорогим) инвентарем — подумайте о крупных медиа-сайтах, таких как Forbes, Wall Street Journal или The New York Times).

Непрограммируемая гарантированная (прямая) — это процесс вставки вручную, который требует максимальных человеческих усилий, понимания потребностей клиента, согласования цен и планирования заказа на размещение (IO), с тоннами пересылаемых писем туда и обратно. Инвентарь продается по фиксированной цене за тысячу показов. Инвентарь «гарантирован» или «зарезервирован» для клиента.Иногда от рекламодателей требуется платить более высокую цену в обмен на определенные условия воздействия.

Прочтите наш предыдущий пост, чтобы узнать больше о различиях между этими процессами медиабаинга.

Проблемы с цифровым наружным звуком

Цена

DOOH media не такая же, как у интернет-рекламы

Модели ценообразования и показатели DOOH и programmatic немного отличаются, и тому есть несколько причин.

Во-первых, чтобы стать неотъемлемой частью алгоритмической закупки рекламы и обеспечить знакомство рекламодателей и агентств, продавцы наружных СМИ должны будут перейти на модель ценообразования на основе цены за тысячу показов (CPM), что немного усложняет понимание ситуации. так как одну рекламу DOOH могут увидеть несколько человек.

Другие модели ценообразования, распространенные в DOOH, включают долю голоса , при которой рекламодатели платят за определенный процент рекламного инвентаря данной сети цифрового дисплея, и циклическую частоту , когда рекламодатели покупают несколько мест одного цикла.

Видимость DOOH в настоящее время измерить сложнее, чем интернет-рекламу

В DOOH каждое впечатление может увидеть множество пар глаз, но мы никогда не знаем точных цифр, что затрудняет сравнение цен с цифровыми оттисками.Хотя это правда, что продавцы, вооруженные данными о местоположении с мобильных устройств, могут оценить посещаемость определенной наружной рекламы, это лишь приблизительная цифра.

Тот факт, что человек стоял рядом с доской, не означает, что он действительно видел рекламу, и попытки включить распознавание лиц как способ определения пола и возраста людей уже вызвали резкую негативную реакцию.

Но по мере роста отрасли вполне вероятно, что мы увидим рекламу DOOH, которая включает в себя какое-то распознавание лиц, как показано ниже от Posterscope USA и партнеров Quividi, EYE Corp Media и Engage M1:

DOOH — физическая (и премиум) недвижимость

Поскольку DOOH — это физический носитель, он также ограничен и должен быть более «премиальным».Это одна из причин, по которой провайдеры DOOH неохотно идут на переход и выставляют инвентарь на аукционе RTB, где он может быть продан за копейки.

DOOH по своей сути имеет более высокую ценность, чем онлайн-носители, что обеспечивает стабильную стоимость. Некоторые опасаются, что открытие инвентаря для RTB приведет к коммерциализации стоимости и вызовет гонку вниз, как это произошло в цифровых медиа.

Таргетинг, измерение и атрибуция рекламы — довольно сложная задача

Опять же, поскольку наружная реклама — это физические носители, работающие в среде «один-ко-многим», нет возможности нацеливать людей или проводить расширенную атрибуцию, как это делается в онлайн-мире с помощью файлов cookie и идентификаторов устройств.

Рекламный таргетинг

DOOH, скорее всего, будет включать охват определенной демографической группы в определенное время на основе данных, собранных из среды, а не нацеливания на отдельных лиц.

Аналогично атрибуции, маркетологи могут просто посмотреть количество показов наружной рекламы и сравнить их с конверсиями на всех этапах кампании.

Время сбора информации и данных для таргетинга и аналитики DOOH варьируется, но обычно включает данные из:

  • Продажа билетов на концерты, спортивные мероприятия и т. Д.
  • ИК-датчики, размещенные у входов в здания (например, в торговые центры).
  • Сторонние измерительные компании, такие как Nielsen.
  • Датчики и камеры от таких компаний, как Quividi.
  • Мобильные данные о местоположении от рекламных бирж и брокеров данных.

Кампании DOOH также можно привязать к данным о погоде и времени суток, например, показывать рекламу супа холодным днем.

Однако по мере развития DOOH, несомненно, будут усовершенствованы таргетинг и атрибуция, которые помогут повысить эффективность цифровых рекламных кампаний вне дома.

Недостаточный спрос и избыток предложения

Предложение цифровых внешних медиа по-прежнему намного превышает спрос, что может привести к заниженным продажам и ценам на медиа.

Опять же, это еще одна причина, по которой аукционы трудно проводить. Гарантированный (непрограммный или программный прямой) подход здесь имеет больше смысла, пока спрос не вырастет до уровня предложения.

Даже если бы был возможен больший спрос и аукционы, их все равно было бы трудно реализовать в режиме реального времени

При показе объявления требуется некоторое время задержки для предварительного кеширования и загрузки объявления, поскольку форматы объявлений тяжелее цифровых или мобильных баннеров.Это затруднит точное определение целевой аудитории.

Что возможно сегодня с цифровым выездом из дома?

Итак, каковы возможности цифровой наружной рекламы?

Несмотря на все проблемы, упомянутые выше, есть компании, которые активно изучают технологию programmatic и внедряют ее вариации в свои предложения цифровых внешних медиа.

Вот некоторые из его возможностей:

Ориентация

Хотя невозможно точно настроить таргетинг рекламы только на избранную аудиторию из десятка человек (а не 100 случайных зрителей), программные продажи, по крайней мере, дают DOOH возможность показывать рекламу в то время, когда целевая аудитория наиболее вероятна. чтобы увидеть это, возможно, предлагая огромный выигрыш в эффективности и более выгодные сделки со СМИ.

Измерение

В цифровом формате покупатели используют файлы cookie или идентификаторы устройств для нацеливания на отдельного человека.

С цифровой наружной рекламой все не так просто. Данные о местоположении, полученные из выбранных аудиторий, имеют решающее значение для показа рекламы в DOOH — наряду с ее планированием, таргетингом и измерением.

Сегодня многие продавцы, покупатели и поставщики наружной рекламы используют данные о местоположении мобильных устройств для измерения средств массовой информации DOOH.

Tamoco, информационная компания, предоставляющая решения для рекламы на основе местоположения, может помочь компаниям измерить эффективность рекламных кампаний DOOH, используя ряд точек данных и датчиков (например,грамм. GPS, Wi-Fi и Bluetooth).

Другие поставщики, такие как Placed (компания, занимающаяся данными о местоположении, в настоящее время принадлежащая Snap, Inc., владельцу социального приложения Snapchat), предлагают сопоставление данных о местоположении выбранных пользователей с онлайн-рекламой и степенью успешности этих рекламных объявлений.

Получив доступ к своим пользовательским данным, Snap, Inc. может отслеживать активность около 150 миллионов устройств и видеть, как реклама, отображаемая на всех их носителях, преобразуется в покупки.

Одной из возможностей многоканальной атрибуции Snap была ранняя реализация атрибуции DOOH.Его первым рабочим примером был Snap to Store, который может приписать посещаемость в торговых точках рекламе, отображаемой на его платформе.

Ретаргетинг

Хотя таргетинг рекламы на индивидуальной основе с DOOH невозможен, он по-прежнему обеспечивает эффективный мобильный ретаргетинг. Например, поставщики средств массовой информации для наружной рекламы могут использовать геозону, то есть создавать виртуальную географическую границу вокруг доски с использованием технологии GPS или RFID (или обеих), чтобы инициировать ответ, когда мобильное устройство входит или покидает территорию вблизи доски.

Таким образом, они могут отправлять персонализированные сообщения с ретаргетингом каждому потребителю, который прошел мимо доски. Это не научная фантастика — Clear Channel с начала прошлого года перенаправляет пользователей на мобильные устройства через свою программу Radar.

Radar использует агрегированные и анонимные мобильные данные от сторонних поставщиков данных, соблюдающих требования конфиденциальности, чтобы получить представление о том, куда перемещаются определенные сегменты клиентов по городу, и предложить лучшие местоположения DOOH для их связи.

Более высокая вовлеченность в рекламу

У рекламодателей и агентств есть возможность извлечь выгоду из первоначальных возможностей, предлагаемых DOOH, и использовать их для повышения осведомленности и увеличения количества конверсий.

За последнее десятилетие взаимодействие с медийной онлайн-рекламой снизилось, что привело к снижению рейтинга кликов (CTR) ниже 1%. Это было вызвано бомбардировкой онлайн-рекламы и привело к появлению программного обеспечения, такого как блокировщики рекламы, и таких явлений, как баннерная слепота.

DOOH позволяет рекламодателям и агентствам раскрывать свой творческий потенциал и создавать уникальные и увлекательные рекламные кампании. Некоторые примеры включают:

Реальные приложения

Наружные носители прилагают все усилия, чтобы улучшить себя в приложениях DOOH, и JCDecaux является одним из самых плодовитых поставщиков в этом отношении.

Транспорт для Лондона

TFL продвигала лондонскую схему проката велосипедов с помощью контекстной кампании с использованием множества экранов в городе. На дисплеях предлагались направления к ближайшим док-станциям, а также информация о количестве велосипедов и доступных местах.

Экран DOOH в лифтах

Взаимодействие с лифтом может быть неудобным, когда вы находитесь в ограниченном пространстве с незнакомцами и не знаете, куда смотреть. Экран DOOH может быть отличной возможностью отвлечь внимание пассажиров, в то время как у местных предприятий есть шанс достучаться до потребителей.

British Airways в лондонском аэропорту Хитроу

British Airways использовала поток данных в реальном времени о прибытии рейсов, чтобы доставить приветственное сообщение, адаптированное для каждой багажной ленты, на нужном языке. Он также предложил лондонскую деятельность, основанную на текущем прогнозе погоды.

Прямой эфир

Когда Англия сошла с ума во время матчей Евро-2016, дисплеи, установленные на автобусных остановках, отображали прямую трансляцию с актуальной информацией о счетах.

Погода имеет значение

Foodora — это служба доставки еды, которая недавно провела кампанию DOOH, продвигающую свой вариант самовывоза.В зависимости от различных триггеров, таких как погодные условия, показывалось соответствующее объявление, побуждающее аудиторию забрать еду в ближайшем ресторане или заказать доставку во время дождя.

Какое будущее у DOOH?

Текущие реализации — это лишь проблеск того, что будет возможно с DOOH в будущем. Операторы цифровой наружной рекламы скоро попытаются превзойти друг друга и предложат наиболее надежный таргетинг и многоканальные возможности — все это станет возможным благодаря технологическим инновациям.

Как цифровые технологии и технологии меняют наружную рекламу

источник: Screen Media Daily

Digital Out-of-Home больше не стоит на месте, а является просто последователем или пассажиром. Он изменил лицо наружной рекламы — и будущее этого средства массовой информации выглядит безоблачным. Согласно отчету Advertising Association / Warc Expenditure Report, цитируемому Campaign, DOOH требовал 31% -ной доли от общих расходов на внешнюю рекламу в 2015 году, а в 2017 году они вырастут до 40%.По прогнозам PwC, в 2020 году доходы от рекламы DOOH превысят традиционные расходы и будут расти со скоростью 15% в год в течение следующих четырех лет.

«Поэтому неудивительно, что в исследовании Ocean 2016, проведенном среди руководителей медиа-агентств и специалистов по наружной рекламе, 86,3% определили, что DOOH имеет наибольший потенциал роста по сравнению с мобильными устройствами, видео по запросу и другими медиа-каналами. Этот рост подпитывается быстрым расширением ассортимента DOOH, новыми технологиями и инновационным творчеством, которые играют на сильных сторонах среды », — добавил известный рекламный журнал.

Рассматривая ситуацию в Румынии, несколько крупных специалистов отрасли согласны с тем, что основные международные тенденции связаны с цифровыми средствами массовой информации OOH. По мере развития более продвинутых рынков, где программная наружная реклама уже является нормой, все больше и больше сделок на наружной рекламе будут идти на программных . Более того, весьма вероятно, что революция виртуальной и голограммы, начавшаяся в этом году, подпитываемая крупными международными технологическими игроками, такими как Google, Facebook и другие компании, занимающиеся мобильными технологиями, станет началом новой важной тенденции в наружной реальности, совпадающей с виртуальной реальностью. опыт.

Преимущество цифрового OOH перед традиционным OOH заключается в том, что можно лучше контролировать программный процесс, обеспечивая большую гибкость во всем, от планирования до показа рекламы в определенный момент в желаемом контексте желаемой аудитории.

Еще одна важная тенденция в индустрии наружной рекламы в настоящее время заключается в том, что программирование на открытом воздухе поможет DOOH расти быстрее, чем ожидалось. Более того, программатик-реклама не принадлежит только одному медиа-каналу; его можно распространить из Интернета и мобильных устройств на другие средства массовой информации, такие как телевидение, радио и наружная реклама.И все средства массовой информации должны быть очень хорошо оценены, чтобы их можно было продавать программно.

Еще больше тенденций и влияний, на которые маркетологи должны обратить внимание в DOOH:

Количество цифровых экранов значительно увеличится за счет нескольких факторов, в том числе значительно более низкой стоимости производства светодиодных экранов.

источник: Digital Signage

Новые разработки в области гипер-таргетинга . Системы планирования наружной рекламы интегрируются с источниками данных, включая данные операторов мобильной связи, поведение в Интернете и записи о покупках.Маркетологи смогут использовать наружную рекламу для таргетинга на микро-сегменты на ходу.

Наружная торговля в реальном времени будет неуклонно увеличиваться на , поскольку все больше поставщиков наружной рекламы интегрируют инвентарь в платформы со стороны спроса. Способность этого формата ориентироваться на потребителей в режиме реального времени на основе предыдущих историй местоположения привела к тому, что рекламодатели автомобильной, туристической и розничной торговли погрузились в воду. Мобильные и цифровые мультимедийные материалы вне дома на основе местоположения являются частью более крупной многоэкранной экосистемы, которая эффективно усиливает сообщения бренда, обеспечивая более глубокий уровень взаимодействия с активными потребителями.

источник: Bell Media

Наружная реклама станет более интеллектуальной по мере того, как дальновидные бренды воспользуются преимуществами разработок в области подключенных к Интернету экранов, распознавания лиц / объектов и внешних каналов данных. Конвергенция искусства и науки приведет к созданию OOH-креативов, которые самооптимизируются в зависимости от реакции людей. Динамический контент, запускаемый потоками данных, уже позволяет рекламодателям изменять креатив в режиме реального времени в зависимости от внешних условий, включая данные CRM, погоду, спортивные результаты, трафик и настроения в социальных сетях.

Внедрение Beacon будет расти с упором на аналитику. Умные маркетологи будут использовать устройства Bluetooth с низким энергопотреблением (маячки) для сбора данных, чтобы лучше понять поведение своих покупателей в магазине. Крупные ритейлеры уже развернули маяки в своей сети магазинов; это предоставляет множество ценных данных, таких как популярные продукты и проходы, с возможностью отслеживать рекламные акции магазинов прямо в реестре.

Драйверы таргетинга. Производители автомобилей первыми начали применять интеллектуальные рекламные щиты.В сотрудничестве с OOH Media компания Porsche запустила первую в мире кампанию интерактивных рекламных щитов в Австралии в январе 2015 года. Она использовала программное обеспечение для распознавания изображений, чтобы обнаружить Porsche и показать рекламу компании, в которой говорилось: «Так легко выделить вас в толпе». Позже в том же месяце Lexus последовал их примеру с аналогичной, но более сложной австралийской рекламной кампанией. Он использовал алгоритм для сопоставления информации о транспортном средстве с информацией об окружающей среде, такой как местный трафик и погодные условия, для создания 80 вариантов одной и той же рекламы.

Porsche сотрудничает с производителем программного обеспечения для видеонаблюдения Milestone Systems и IBM Analytics, чтобы размещать целевые рекламные щиты на определенных моделях автомобилей на их пути в австралийский аэропорт Мельбурна. Эти интеллектуальные программные приложения для рекламных щитов еще не идентифицируют конкретные драйверы, но профессор Сиднейского технологического университета Джим Макнамара говорит, что это произойдет в ближайшее время.

В США некоторые умные рекламные щиты ориентированы на водителей в зависимости от скорости движения. Например, в 2014 году Cisco использовала рекламный щит возле международного аэропорта Сан-Франциско, чтобы продвигать свое мероприятие Cisco Live, доставляя сообщения различной длины, при этом более быстрые водители получали более короткие сообщения.

Внешняя реклама станет основной частью социальных и мобильных стратегий , и мы увидим больше кампаний, в которых наружная реклама будет в центре внимания. Coca-Cola запустила интегрированную цифровую кампанию на Таймс-сквер как продолжение своей чрезвычайно успешной кампании «Поделись колой», включив в нее большие цифровые рекламные щиты, данные поиска Google, мобильные устройства и социально активированный призыв к действию.

Наружная реклама начнет распознаваться как средство прямого отклика. По мере того, как безкарточные платежи, включая мобильные платежи, набирают обороты у продавцов, количество пользователей, которые их первыми внедрили, будет расти.Согласно прогнозам, этот бум бесконтактных мобильных платежей в этом году увеличится более чем вдвое, а в следующие пять лет одни только мобильные платежи в США вырастут с 52 миллиардов долларов в 2014 году до 142 миллиардов долларов к 2019 году (Forrester). Наружная реклама повысит свою актуальность на пути к потребителю; формат, воспринимаемый в первую очередь как драйвер узнаваемости бренда, теперь может стать инструментом для стимулирования покупок в режиме реального времени.

«Наружная реклама предлагает возможности охвата аудитории, непревзойденные в медиа-ландшафте, особенно для молодых и престижных аудиторий.Размывание границ СМИ, воплощенное в цифровой наружной рекламе и росте мобильной рекламы, должно предлагать более разумные решения брендам, испытывающим затруднения или использующим возможности потребительских настроений, особенно тем, которые нацелены на аудиторию миллениума и ожидают немедленного ответа », — заключает talonoutdoor.com.

.
Опубликовано в категории: Разное

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.