ТОП-10 самых дорогих брендов мира в 2022 году
В новой статье от LinDeal вы узнаете о самых дорогих брендах-2022 в мире, как они пришли к своему успеху и об их перспективах
В последние два года расстановка сил на нашей планете серьезно изменилась и объемы капитализации дорогостоящих брендов планеты не остались в стороне. Редакция Lindeal.com предлагает разобраться с тем, кто же сейчас может претендовать на звание самой дорогой компании. При составлении рейтинга дорогих корпораций мы взяли за основу показатель рыночной капитализации брендов по состоянию на конец мая 2022 года. Рассчитывается стоимость бренда посредством умножения количества выпущенных компанией акций на стоимость одной бумаги. Среди TOP global brands мы не увидим Louis Vuitton, Netflix, Samsung, зато там будут…
ТОП-10 дорогостоящих брендов мира:
- Saudi Aramco, $2.387 трлн. Саудовская Аравия
- Apple, $2.327 трлн. США
- Microsoft, $1.988 трлн. США
- Alphabet (Google), $1.
- Amazon $1.130 трлн. США
- Tesla, $733.21 млрд. США
- Berkshire Hathaway, $689.61 млрд. США
- Meta (Facebook), $547.87 млрд. США
- Johnson & Johnson, $472.23 млрд. США
- TSMC, $471.90 млрд. США
Самые дорогие бренды планеты
Как показал проведенный анализ, top-10 дорогостоящих брендов подавляющее большинство — это американские компании. Наиболее успешными и прибыльными являются бренды в сфере IT, нефтедобычи и электромобилей.
1. Saudi Aramco
Saudi Aramco — национальная нефтяная компания Саудовской Аравии и самый дорогой бренд нашей планеты на сегодняшний день. Является крупнейшим нефтедобывающим предприятием планеты, в распоряжении которого находится около 12% мировых запасов нефти. Saudi Aramco приносит до 80% доходов в бюджет Саудовской Аравии. По итогам первого квартала текущего года компания сумела получить рекордную прибыль со времени своего IPO (2018 год) — 39,5 млрд.
$, увеличив объем чистых доходов почти на 80% в сравнении с аналогичным периодом прошлого года. По мнению аналитиков, это стало возможным благодаря значительному росту цен на глобальном нефтяном рынке. По самым приблизительным подсчетам стоимость сырья за первые месяцы текущего года выросла на 45%. Как считают эксперты, доходы Saudi Aramco, а соответственно и капитализация компании продолжат свой рост не только в краткосрочной, но и как минимум в среднесрочной перспективе.
2. Apple
Apple Inc. — американский разработчик и производитель аппаратного и программного обеспечения. Ассортимент продукции компании невероятно широк: компьютеры, смартфоны, планшеты, умные Часы, плееры и т.д. Кроме того, в распоряжении Эппл также имеется собственный Интернет — магазин мобильных приложений, интернет — порталы, специализирующиеся на продаже музыки, фильмов. Штаб-квартира разработчика находится в Купертино, штат Калифорния. Благодаря инновационным технологиям и эстетичному дизайну корпорация Apple создала в индустрии потребительской электроники уникальную репутацию, сравнимую с культом.
3 января текущего года впервые в мировой финансовой истории капитализация бренда превысила рекордную отметку в 3 трл.$, предыдущий рекорд в 2 трлн.$ был поставлен Apple в 2020 году. Однако, в феврале — апреле корпорация столкнулась с падением объемов продаж, вследствие чего ее акции начали стремительно дешеветь, и в итоге она уступила звание самого дорогого бренда своему давнему конкуренту — Saudi Aramco.
3. Microsoft
Майкрософт с полным правом может считаться самым известным и популярным брендом планеты. Основным направлением деятельности компании является разработка операционных систем для компьютеров и мобильных устройств. В течение последних десяти лет бренд стабильно входит в пятерку прибыльных предприятий планеты, чьи акции пользуются завидным спросом среди инвесторов. Примечательно, что осенью 2021 года Microsoft сумела обогнать Apple и Saudi Aramco по показателю капитализации. Этому во многом способствовали отличные финансовые результаты деятельности бренда за третий квартал, которые были удачно дополнены новостями о готовящемся анонсе одиннадцатой версии Windows.
Но как показало время, восторги по поводу выхода новой ОС быстро сменились критикой платформы со стороны недовольных пользователей, а котировки ценных бумаг компании Билла Гейтса неминуемо поползли вниз.
4. Alphabet (Google)
Американский конгломерат Alphabet Inc. был создан в 2015 году, соединив под единым брендом несколько крупных компаний — Google, Calico, Nest, SideWalk, GV, X, Jigzaw, Verily, Deepmind, Waymo, Capital. Штаб-квартира корпорации находится в Маунтин-Вью, Калифорния. Руководство Alphabet позиционирует свою компанию в качестве многоотраслевого конгломерата, который занимается интернет — технологиями и коммуникациями, искусственным интеллектом, биотехнологиями, исследованиями в различных научных отраслях, инвестициями и даже автомобилестроением. По авторитетному мнению мировых экспертов на Бизнес Альфабет серьезное влияние оказывают сезонные колебания в использовании виртуального пространства и основополагающие рыночные бизнес — тренды. Основным источником доходов корпорации является прибыль от рекламы и облачных сервисов.
В первом квартале настоящего года поступление доходов в этих сегментах серьезно замедлилось, но в компании считают, что показатели выправятся уже летом текущего года.
5. Amazon
Amazon (Amazon.com, Inc.) — американская компания, крупнейшая не только в США, но и по всей планете на рынке электронной коммерции и облачных вычислений. Штаб-квартира находится в Сиэтле. Основана в 1994 году Джеффом Безосом, как интернет — магазин по продаже книг. Постепенно ассортимент товаров, реализуемых Амазон, увеличивался и сегодня, на сайте бренда можно купить практически, что угодно, начиная от видеоигр и электроники и заканчивая одеждой, мебелью, ювелирными украшениями. За последний год акции компании несколько упали, что объясняется аналитиками несколькими факторами. Замедление развития рынка онлайн-коммерции и возобновление работы розничных магазинов; проблемы с цепочками поставок; возросшая конкуренция не только на внутреннем, американском, но и на глобальном рынке. Между тем, руководство Amazon считает, что позиции Amazon в ближайшие 3-5 лет укрепятся, что во многом связано с прогнозируемым ростом e-commerce.
6. Tesla
Tesla — американский производитель электромобилей. В последние два года бренд также активно занимается разработкой инновационных решений для хранения электрической энергии. Ключевым владельцем и руководителем компании является Илон Маск. В 2019 году Тесла стала крупнейшим производителем электромобилей. Осенью 2021 года капитализация компании на небольшой период времени превысила 1 триллион долларов, обойдя по этому показателю японского производителя Toyota. Но уже после нового года капитализация бренда начала снижаться. Между тем, американские аналитики прогнозируют увеличение доходов компании к концу текущего года более, чем на 28%. По их мнению, основной причиной для резкого роста прибыли станет открытие новых заводов в Техасе и Берлине, а также успешное освоение китайского рынка электромобилей.
7. Berkshire Hathaway
Berkshire Hathaway Inc. — холдинговая корпорация, в состав которой входит свыше 80 компаний, специализирующихся в разных сферах деятельности: Страхование, перевозки, энергосбережение, Производство, оптовая и розничная торговля, финансовые услуги.
Основателем и председателем правления конгломерата является успешный американский инвестор и мультимиллиардер Уоррен Баффет. Капитализация Berkshire Hathaway увеличивается с каждым годом, демонстрируя пусть небольшой, но прирост. Эксперты уверены, что такими темпами уже через 3-7 лет этот показатель превысит заветную отметку в 1 трлн.$.
8. Meta (Facebook)
Meta Platforms Inc. — американская транснациональная компания, расположенная в Менло-Парке, Калифорния. Является материнской организацией Facebook, Instagram, WhatsApp и Oculus. Практически 85-90% доходов бренд получает за счет продажи рекламы в своих сервисах. В октябре 2021 года Марк Цукерберг объявил о проведении ребрендинга своей корпорации, в ходе которого она сменила не только название, но и объявила новым направлением своей деятельности создание метавселенной. В тот момент многие СМИ уверяли, что главной причиной переименования Facebook в Meta Platforms было желание ее руководства улучшить имидж компании, который оказался серьезно подорван многочисленными скандалами, связанными с утечками персональной информации пользователей социальной сети.
Но ребрендинг и переориентация деятельности не сильно помогли Мета, к началу текущего года она выбыла из ТОП-10 дорогостоящих брендов, а падение стоимости ее акций составило 45% в сравнении с историческим максимумом, установленным в сентябре 2021. За первые пять месяцев настоящего года команде Цукерберга удалось несколько стабилизировать ситуацию, благодаря чему Meta Platforms сумела занять 8 место в рейтинге дорогостоящих компаний.
9. Johnson & Johnson
У многих покупателей гигант сектора здравоохранения Johnson & Johnson ассоциируется исключительно с детским шампунем без слез и подгузниками, в действительности же на потребительский сегмент продукции приходится лишь небольшая доля выручки компании. Ключевым направлением ее деятельности является производство медицинского оборудования и Фармацевтика. В настоящее время в состав этой американской корпорации входит порядка 250 дочерних компаний, которые работают более, чем в 60 странах. Продукция Johnson & Johnson успешно реализуется более, чем в 175 странах, пользуясь стабильно высокой популярностью среди покупателей.
Бренд входит в десятку самых дорогостоящих, а его ценные бумаги считаются одними из надежных. В частности, аналитики прогнозируют, что к концу этого года их рост составит 17,9%.
10. TSMC
Taiwan Semiconductor Manufacturing Company (TSMC) — производитель чипов и микросхем из Тайваня. Сегодня эта компания является второй по объему выпускаемой полупроводниковой продукции. В 2021 году дела TSMC шли не самым лучшим образом, однако, отчет производителя за четвертый квартал наглядно продемонстрировал миру, что полупроводниковая отрасль начала восстанавливаться. 25 января 2022 года тайваньская компания Taiwan Semiconductor Manufacturing Company (TSMC) впервые стала самой дорогой компанией Азии, обойдя по капитализации китайскую Tencent Holdings Ltd. Специалисты считают, что в 2023 ценные бумаги тайваньского бренда продолжат расти в среднем на 24,41% в год.
Заключение
Мировая экономика сегодня переживает далеко не лучшие времена. Проблемы в геополитике в сочетании с продолжающейся пандемией новой коронавирусной инфекции приводят к разрывам, существовавших годами, логистических цепочек, потере пользовательской и покупательной аудитории, что закономерно сказывается на капитализации международных брендов.
Но относительно большинства брендов, вошедших в наш рейтинг, аналитики дают положительные прогнозы, считая, что уже к концу этого года они смогут справиться с кризисными явлениями и продолжат свой рост.
По теме:
- Инвестиции в акции: определение, виды и как инвестировать
- 20 самых великих компаний мира, занимающих лидирующее положение на мировом рынке
- Что читают миллиардеры? 11 самых известных и богатых людей мира рассказали о любимых книгах
- Издание Time опубликовало рейтинг 100 самых влиятельных компаний мира 2022
- Что едят умные, богатые и успешные люди. Как миллиардеры относятся к еде?
10 продуктовых брендов с возрастом более 100 лет.
Вкус этих продуктов проверен временем.
Уже несколько поколений хорошо знакомы с этими брендами и доверяют их качеству. Мы собрали десять самых популярных продуктовых брендов, которые выпускаются уже больше сотни лет.
1. Coca-cola. Год создания: 1886.
Рецепт Coca-cola придумал фармацевт Джон Стит Пембертон. Название напитку дал бухгалтер Фрэнк Робинсон, он же и нарисовал логотип. За первый год прибыль от продажи напитка составила всего 50$. В 1888 году Пембертон продал права на производство напитка. The Coca-Cola Company была основана в 1892 году, а уже а 1902 стала самым популярным напитком Америки.
2. Heinz. Год создания: 1869.
Первым продуктом этой компании был не кетчуп, а консервированный хрен по рецепту матери Генри Джона Хайнца, одного из основателей компании. Кетчуп Heinz появился в 1876 году, когда компания искала пути выхода из кризиса.
3. Nestle. Год создания: 1866.
Компанию основал швейцарский фармацевт Анри Нестле.
Из муки, молока и сахара он создал искусственное питание для младенцев. В качестве логотипа был использован фамильный герб Нестле. Изначально на логотипе было три птенца, однако в 1988 логотип изменили, оставив только двух птенцов, что большее соответствовало образу современной семьи.
4. Wrigley. Год создания: 1891.
Изначально компания занималась продажей мыла и пекарского порошка. В качестве рекламного хода в 1892 году к банке порошка стали прилагать пачку жевательной резинки, которая быстро стала популярнее основного продукта. Компании принадлежат такие марки как Orbit, Hubba Bubba, Juicy Fruit, Eclipse, Extra и др. В 2008 году компанию поглотила Mars inc.
5. Jack Daniel’s. Год создания: 1866.
Основатель компании Джек Дениэл уже в 13 лет знал всю технологию производства виски, так как в семилетнем возрасте его отдали на работу к пастору Дэнну Коллу. Для производства собственного виски Джек использовал особую воду с низким содержанием железа, а для фильтрации виски использовал уголь сахарного клена – это придавала напитку особый, мягкий вкус.
Ликероводочный завод Джека Дениеэла стал первым зарегистрированным в Америке.
6. Löwenbräu. Год создания: 1383.
Согласно легенде, впервые это пиво сварил хозяин трактира Zum Lowen (The Lion’s Inn, трактир льва), но первое официальное упоминание этого пива встречается в 1746 году в регистре мюнхенских пивоваров. Во время Второй мировой войны пивоварня была практически разрушена, однако после реконструкции вновь вернула себе прежние позиции.
7. Юбилейное. Год создания: 1913.
В 1855 году в Москве был открыт небольшой цех по производству кондитерских изделий, а в 1881 году предприятие было зарегистрировано как Торговый Дом «С. Сиу и Ко». Именно эта компания в 1913 году, в честь 300-летия дома Романовых выпустила печенье «Юбилейное». В 1918 году фабрика была национализирована и переименована в «Большевик». В 1967 печенье «Юбилейное» было удостоено почетного Государственного знака качества СССР.
А в 2007 эта марка стала собственностью «Крафт Фудс Рус».
8. Jacobs. Год создания: 1895.
Иоган Якобс открыл свой магазин по продаже кофе, чая, какао и сладостей в Бремене. Очень быстро клиенты поняли, что кофе в этом магазине отличается высоким качеством. Официально марка была зарегистрована в 1913, а в 1934 была открыта большая кофейная жаровня. В России бренд появился в 1994 году.
9. Twinings. Год создания: 1706.
Томас Твайнинг в 1706 году открывает кофейню в Лондоне, а в 1717 расширяет ее до чайной лавки. В 1784 уже Ричард Твайнинг добивается снижения пошлин на чай, делая его национальным напитком Великобритании. В первый год правления королевы Виктории (1837) компания Twinings получает Королевский Ордер «Постоянного Поставщика Чая Ее Величества», и до сих пор является неизменным поставщиком королевского двора.
10. Cadbury Год создания: 1824.
Джон Кедбери открывает небольшую кондитерскую лавочку в Бирмингеме.
«Z&G. Branding»
Best Global Brands — 100 самых ценных мировых брендов
Впервые в 2022 году средняя стоимость лучшего мирового бренда превысила 3 триллиона долларов США. Общая стоимость 100 лучших брендов достигла 3 088 930 млн долларов США, что на 16% больше, чем в 2021 году (2 667 524 млн долларов США). В этом году наблюдается самый быстрый рост стоимости бренда за всю историю, что свидетельствует о растущем вкладе бренда компании в ее экономический успех. В то время как финансовые рынки демонстрировали значительные колебания за последние несколько лет, стоимость самых сильных мировых брендов неуклонно росла, что способствовало выбору клиентов, их лояльности и марже.
В первой десятке брендов мы видим экспоненциальный рост и появление «суперлиги». Основанные на исключительном опыте и высокой честности, эти компании могут двигаться в нескольких направлениях, увеличивая свою долю жизни клиентов, а также ценность своего бренда и рыночную капитализацию.
Распределить первую десятку по категориям становится все труднее (чем занимаются Apple и Google?), но все становится намного яснее, если взглянуть на задачи клиентов, которые необходимо выполнить (какие аспекты жизни потребителей они затрагивают). Apple помогает нам Подключаться, Делать, Принадлежать, Играть, Платить и — совсем недавно — Процветать. Ходят слухи, что вскоре это может помочь и нам в Движении. Google помогает нам выполнять множество задач, таких как «Обучение», «Подключение», «Перемещение» и даже «Жить».
В конечном счете, эти организации строят бизнес вокруг своего бренда (в отличие от традиционного подхода к созданию бренда вокруг продукта) — и это отличает их от остальных.
Руководители Interbrand посетили «крупнейшее технологическое мероприятие в мире», чтобы представить наш отчет «Лучшие мировые бренды 2022 года» и обсудить важность спортивных брендов, этического лидерства и многое другое.
Web Summit 2022: Презентация лучших мировых брендов Interbrand 2022
Web Summit 2022: познакомьтесь с лучшими мировыми брендами 2022 года
Web Summit 2022: Этическое лидерство бренда во имя лучшего мира
Web Summit 2022: добро пожаловать в будущее спорта и развлечений
Web Summit 2022: Создание спортивного супербренда
Добро пожаловать в Best Global Brands 2022
Interbrand Thinking
Глобальный главный исполнительный директор когда наше понимание мира меняется.
Изменение бессрочное; это образ действий, в котором мы должны создавать бренды и управлять ими сегодня — контекст макроуровня, в котором существует бизнес. Человечество продвинется вперед в следующие пятьдесят лет больше, чем за всю историю, и этот сдвиг в значительной степени обусловлен технологиями. Это ускорение коренным образом изменит то, как мы взаимодействуем друг с другом, с бизнесом и с миром в целом.
Известный бизнес-мыслитель и ученый в области лидерства профессор Рита МакГрат утверждает: «Большие переломные моменты меняют рецепт успеха».
Но в мире, где изменения являются нормой, какова точка перегиба? И что еще более важно, как выглядит новый рецепт успеха крупнейших мировых брендов?
За последние 30 лет мы провели тысячи мероприятий по оценке бренда, опираясь на нашу запатентованную концепцию «Сила бренда», чтобы помочь бизнесу создать дорожные карты для более активного роста.
В этом году на фоне возросшей экономической неопределенности совокупная стоимость 100 лучших мировых брендов впервые превысила 3 триллиона долларов США, что на 16% больше, чем в прошлом году; доказательство того, что сильные бренды обладают большей устойчивостью в трудные времена.
Самые дорогие мировые бренды не подвержены риску? №
Средний возраст 5 лучших брендов в нашем рейтинге составляет всего 39,6 года, тогда как средний возраст всех 100 брендов составляет 110 лет. Конкуренция жесткая, а скорость, с которой могут масштабироваться наиболее важные в мире предприятия, беспрецедентна. Так же и риск. За два десятилетия с тех пор, как мы запустили Best Global Brands, только 36 компаний остались в нашей таблице Top 100. За прошедшие годы отказались более 140 компаний, включая основные бренды, такие как Nokia, AOL, Yahoo! и МТВ
Что это означает для современного бизнеса? И как будет развиваться роль бренда?
За последнее десятилетие мы увидели и почувствовали силу новой лиги в бизнесе, о чем свидетельствует наш рейтинг лучших мировых брендов; компании, чей рост намного превосходит всех конкурентов – без признаков замедления.
В этом году совокупная стоимость ведущих брендов №10 (1 649 млн долларов США) больше, чем совокупная стоимость следующих № 90 (1 440 млн долларов США).
Лидеры этих супербрендов понимают, как, где и когда использовать свой бренд в качестве актива для удовлетворения новых потребностей клиентов в этой среде бесконечных, постоянных изменений.
Сегодня самые успешные компании в мире начинают не с продукта, а с бренда — как важнейшего актива и двигателя роста. Бренд — это средство, с помощью которого бизнес может удовлетворить ряд различных потребностей клиентов (или задач, которые необходимо выполнить) — посредством расширенного портфеля дифференцированных продуктов и услуг. Эти компании используют полезность своего бренда для обеспечения экспоненциального роста.
Как отмечает в этом отчете Манфреди Рикка, главный директор по глобальному стратегическому развитию Interbrand: «Эти компании не разделены на сектора, бункеры или плавательные дорожки; они превосходят традиционное категориальное мышление. Основанные на исключительных продуктах и прочных и эмоционально значимых отношениях с клиентами, эти компании движутся в нескольких направлениях. Они используют полезность и ценность своего бренда, чтобы стимулировать экспоненциальный рост в новых областях, продолжая при этом извлекать выгоду из существующих дополнительных доходов в секторе. В Interbrand мы называем это мышлением на арене.
Итак, как лидеры сегодняшнего и завтрашнего дня могут использовать свой бренд как актив, чтобы добиться коммерческого успеха?
Бренды как акты лидерства: развивающаяся система значений
Бизнес теперь должен играть более важную роль в создании более справедливого общества, служа целому ряду заинтересованных сторон, включая акционеров, сотрудников, сообщества и потребителей. Эта актуальная платформа обеспечивает равенство в решении коллективных социальных проблем, а бренд становится основным средством перемен.
Бренды, у которых есть потенциал для процветания в это Десятилетие возможностей, будут сочетать исключительный опыт и беспрецедентную честность, чтобы обеспечить устойчивый рост доходов и прибыли. Они будут делать все правильно и будут уделять больше внимания тому, чтобы делать правильные вещи.
Эти сигналы помогают потребителям понять, где и когда они разделяют общие ценности с брендом, а также как и где бренд дополняет их собственные смысловые системы и вписывается в них, создавая более глубокую эмоциональную связь и повышая актуальность. Это понятие выходит за рамки того, что мы стали называть целью. Это высший уровень лидерства бренда, подкрепленный безупречным взаимодействием и бесстрашными действиями.
Мы называем эти сигналы «актами лидерства». Это жесткие, часто непримиримые и своеобразные позиции; Полярные звезды, которые определяют принятие решений и руководство компанией во всех операциях. При применении в контексте непрекращающихся изменений эти законы обладают явным потенциалом для ускорения способности бизнеса принимать обоснованные, своевременные и актуальные решения и, в свою очередь, обеспечивать более глубокие, значимые и более прочные отношения с клиентами.
В течение последних 18 месяцев мы в Interbrand инвестировали в создание собственных шагов, призванных помочь нашим клиентам и партнерам поступать правильно и делать правильные вещи. Мы ввели специальные области практики, посвященные этике бренда, окружающей среде и инклюзивному дизайну. Впервые мы включили количественные экологические, социальные и управленческие данные (ESG) в нашу методологию Best Global Brands. Подробнее о последствиях этого перехода и о том, что делает Interbrand для поддержки наших клиентов, мы поговорим позже в этом отчете о лучших мировых брендах.
Наша климатическая инициатива, запущенная во время Best Global Brands в 2021 году, вызвала значительный интерес, и с нашими корпоративными брендами-партнерами она продолжает расширяться. В настоящее время эта программа является крупнейшей инициативой по совместному творчеству в своем роде, в которой участвуют бренды, потребители и правительства по всему миру. Каждую неделю к этой коалиции присоединяется все больше и больше корпоративных членов.
Наряду с нашими усилиями в области климата и устойчивого развития мы разработали практику этики, чтобы помочь организациям действовать добросовестно, что, по нашему мнению, сформирует ядро доверия и основу для разрешения корпорации работать в будущем. И мы расширили нашу практику инклюзивного дизайна, чтобы помочь брендам быть максимально инклюзивными во всех точках соприкосновения.
За время всей нашей работы в этих областях мы пришли к пониманию, что бренды, которые используют Acts of Leadership, обнаруживают, что им легче выйти за пределы традиционных секторов и масштабироваться быстрее, чем их конкуренты. Эти акты лидерства обеспечивают ясность и чувство направления, что позволяет бренду уверенно двигаться по траектории, переопределяя ожидания клиентов, создавая новые категории категорий и предлагая знаковые шаги.
Все сотрудники Interbrand поздравляют и чествуют каждый из 100 брендов, вошедших в рейтинг лучших мировых брендов этого года. И мы надеемся на тесное сотрудничество со всеми брендами по мере того, как мы вместе продвигаемся в это Десятилетие возможностей.