Тренд в сша: IP попал в блокировку

Содержание

6 маркетинг-трендов, которые идут к нам из США

Почему топовые американские компании работают с блогерами до 100 тыс. подписчиков и продолжат ли бренды использовать Stories для продвижения? Какие маркетинговые инструменты оживают после пандемии и почему подкасты — это новый способ для бизнесов заявить о себе? Разобрали 6 самых горячих маркетинговых трендов США, которые уже движутся к нам.

По материалам HubSpot, TrendHunter и 2022 Trends Report от американского рекламного агентства Schifino Lee.

#1. Influencer-маркетинг становится топ-тактикой для повышения ROI в США

В 2022 году 68% маркетологов во всем мире подключают инфлюенсеров к развитию своего бренда. 88% CMO закладывают в бюджет influencer-маркетинг (в среднем это $50–500 тыс.). При этом, по данным HubSpot, 11% маркетинг-экспертов заявляют, что работа с лидером мнений принесла лучший показатель ROI в сравнении с другими каналами, которые они тестировали.

Маркетологи выбирают своего инфлюенсера, отталкиваясь от:

  • качества контента в его аккаунте
  • уровня вовлечения аудитории блогера 
  • соответствия мировоззрения блогера с ценностями компании
  • эстетических запросов: стиля, внешности, речи
  • экспертизы в той или иной сфере

Чаще всего бренды привлекают к работе микроинфлюенсеров, каналы и паблики которых насчитывают от 10 тыс. до 100 тыс. подписчиков. Среди американских компаний, которые активно используют этот тип блогеров в 2022 году, — Coca Cola (в Instagram и TikTok), fashion-бренд Banana Republic (в Instagram), сервис аудиокниг и подкастов Amazon’s Audible (в Instagram).

Так, Coca Cola сотрудничает с микроинфлюенсерами в основном из сферы моды, путешествий и лайфстайла. Чтобы выйти на рынок Бельгии, бренд запустил кампанию @cocacolabelgium при участии блогеров с аудиторией менее 100 тыс. подписчиков.

Большинство людей, которые работают с американской корпорацией, используют под своими постами хештег #cokeambassador.

В целом для influence-маркетинга среди американских брендов в 2022 характерно повышение бюджетов для кампаний в Facebook, Instagram, TikTok, YouTube, а также уменьшение инвестиций в Twitch и Snapchat.

#2. Все больше B2B- и B2C-брендов выбирают TikTok для продвижения своих продуктов

В 2022 58% B2B- и 49% B2C-брендов инвестируют в TikTok. При этом самые высокие показатели просмотров — у компаний из сфер технологий, еды и видеоигр. Бренды, лидирующие в TikTok, в среднем постят 3–4 раза в неделю. 

Согласно исследованию платформы лид-менеджмента Demand Gen, B2B-клиенты предпочитают контент, который компании продвигают с помощью TikTok-инфлюенсера или запускают в формате коллаборации с другим брендом. Поэтому в TikTok бизнесы часто выбирают штатного блогера или сотрудничают со сторонним.

В 2022 и американские бренды, и их клиенты сходятся на том, что быть частью TikTok-сообщества — означает быть в самом сердце онлайн- и офлайн-событий.

Вот 3 основные причины, почему тренд только набирает обороты:

В TikTok бренды выглядят более правдивыми, чем в Instagram 

Вспомните, как часто приходится сталкиваться с «вылизанными» и эстетически привлекательными страницами компаний в Instagram. Один визуал, выбивающийся из стиля «полотна из одной фотографии», — и магия нарушена. 

Зумеры переходят в TikTok и уже составляют более 60% пользователей соцсети. Этому сегменту клиентов очень важно знать, что скрывается за красивыми картинками и фразами, что бренд представляет собой на самом деле. 

Вместо заранее спланированного дизайнером контента, бренды в TikTok используют спонтанные инфоповоды, вызывающие целый спектр эмоций — от удивления до шока. Да, компании могут быть уязвимее с точки зрения репутации, но в TikTok они всегда находятся на короткой ноге со своей аудиторией.

В TikTok — высокий уровень взаимодействия

Согласно Hootsuite, хороший уровень вовлеченности в TikTok составляет

от 4,5% до 18%.

Если пользователи видят, что бренд оставляет комментарии на их страницах, предлагает живой, спонтанный контент, короткие видео длиной от 21 до 34 секунд, а также формат Q&A, — они с большой вероятностью будут вовлечены.

Здесь можно подхватить вирус

В TikTok вирусным может стать все — песня, хештег, видео, чья-то фраза. Если инфоповод близок к сфере услуг компании, она с большой вероятностью подхватит тот же хештег, дополняя его своим контентом. Это прекрасный повод таргетироваться на широкую аудиторию, поскольку TikTok делает подборки всех постов из той или иной вирусной рубрики.

У американской компании Adobe в TikTok — более 321 тыс. подписчиков и 3+ млн лайков. Бренд публикует увлекательные видеоролики с практическими рекомендациями, рассказывая клиентам, как можно использовать инструменты Adobe наиболее эффективно. 

В своей недавней кампании 2022 года бренд предлагал представителям малого бизнеса присоединиться к проекту CoCreate, который помогает основателям небольших компаний развивать свой бренд с помощью платного партнерства.  

Чтобы принять участие, достаточно было запостить видео с интро своей компании под хештегом #AdobeCoCreate. Победитель, автор лучшего интро, получал грант на сумму $10 тыс. от Adobe. 

Вот как выглядела кампания — коротко, позитивно и оригинально:

@adobe 🚨 Last chance to apply for CoCreate: Small Business before the 5/11 deadline! (thanks for the details @youssefuniversity ♬ original sound — Adobe

#3. Эмпирический маркетинг возвращается после пандемии

Эмпирический маркетинг (Experiential Marketing) усиливает вовлечение ЦА, создавая яркий, запоминающийся опыт взаимодействия клиентов с брендом и его продуктами. 

Эмпирический маркетинг также известен под названиями маркетинг вовлечения, прямого эфира и маркетинг участия. Его еще приравнивают к event-маркетингу, но чаще всего события, которые бренды создают под влиянием эмпирического маркетинга, — далеки от традиционных конференций. Ивенты могут проходить офлайн (в виде арт-инсталляций и оригинальных иммерсивных локаций) или онлайн — организованные с помощью VR/AR-платформ и гарнитуры. 

До пандемии многие американские бренды обращались к эмпирическому маркетингу для увеличения ROI и узнаваемости. Вспомним, как в 2018 году M&M’s предложили всем фанатам Красного и Желтого решить, каким же должен быть следующий вкус конфет. Для этого была создана специальная локация, состоящая из фотозон и различных лаунжей, где гости могли бы сфотографироваться и расслабиться, потягивая коктейли.

Но самым запоминающимся местом стали иммерсивные «комнаты вкусов». Именно здесь посетители размышляли о том, какой вкус предложить очередной серии конфет M&M’s. В каждой комнате были имитированы различные впечатления от предполагаемых вкусов — начиная от цвета, с которым ассоциировались бы конфеты, заканчивая декором и ароматом. Например, здесь были запахи эспрессо, малины, мяты. 

Эта кампания стала популярной среди любителей сладостей от M&M’s, пользователи активно делились в соцсетях своими впечатлениями от посещения локаций и предлагали новые вкусы. Однако с началом пандемии бренды лишились возможности использовать эмпирический маркетинг, поскольку было закрыто множество ивент-площадок.

Но в 2022, благодаря VR/AR-технологиям и ослаблению карантинных ограничений, эмпирический маркетинг — снова в тренде.

Пока что это — восходящая тенденция. В 2021 только

29% брендов инвестировали в эмпирический маркетинг и 14% — в AR/VR для создания уникального пользовательского опыта. Но уже в 2022 58% маркетологов используют этот вид маркетинга, из них 48% планируют увеличить вложения в него, а 9% намерены впервые его опробовать. 

#4. Бренды меньше инвестируют в эфемерный контент, предпочитая постоянные посты

Эксперты американского рекламного агентства Schifino Lee прогнозируют, что эфемерный контент в 2022 году начинает проигрывать сражение с постоянным контентом. Эфемерные посты, такие как сторис в Instagram, Snapchat и WhatsApp, имеют свойство исчезать через 24 часа. И если их не заархивировать или не сохранить, аудитория может не успеть ознакомиться с горячим предложением либо приглашением на презентацию продукта.

37% маркетинг-экспертов уменьшат бюджет на продвижение исчезающих постов. Почему же FOMO-маркетинг в виде эфемерного контента теряет свою актуальность? Как бы банально это ни звучало, американские бренды осознали, что наиболее эффективны те посты, которые остаются в ленте и никуда не пропадают. Так подписчики могут пересмотреть их снова через несколько дней.

Опрос, проведенный Schifino Lee, показал, что 44% маркетологов планируют увеличить вложения в постоянный контент в 2022. В то же время 25% опрошенных заявили, что эфемерные посты — наименее эффективная инвестиция, которую они когда-либо совершали.

Как вариант, в дальнейшем бренды смогут тестировать «коктейль» из обоих видов контента. Постоянный обеспечит долгосрочную узнаваемость, а эфемерный — вовлечение и возможность для маркетологов проанализировать ситуативное поведение потребителей. Так что сторисы не пропадут из контент-стратегий и компаниям еще удастся сыграть на страхе клиентов не успеть забрать свой подарок, поучаствовать в конкурсе или купить по акции.

#5. Бренды используют автоматизацию, закупая рекламу

Программная реклама — сложное название, но удобное решение. По сути, это автоматизация покупки цифрового рекламного пространства. Если раньше маркетинговые команды заполняли брифы, вели переговоры и подписывали контракты, то теперь они могут заказать рекламу за пару минут. Так у маркетологов остается больше времени на оптимизацию кампании и администрирование. 

Уже сейчас компании выделяют до 50% своих бюджетов на программную рекламу. Ожидается, что в конце 2022 года расходы на нее превысят $100 млрд глобально. 

Преимущество программной рекламы в том, что она облегчает таргетинг и анализ данных в режиме реального времени. Google, например, еще в 2015 году использовал ее для продвижения своего поисковика и привлек на 30% больше людей при снижении цены на 30% за 1 тыс.

показов (CPM). 

Программная реклама действует с помощью 4 платформ:

1. DSP (Demand-Side Platforms) — платформы на стороне спроса

Пример: Adobe Advertising Cloud DSP. Это многоканальная площадка, которая поддерживает ТВ-, аудио-, видео- и нативные кампании. Adobe предоставляет рекламодателям функции, которые помогают создавать, запускать, управлять и оптимизировать рекламу. 

2. SSP (Supply-Side Platforms) — платформы на стороне предложения

Пример: PubMatic. Площадка предоставляет услуги как покупателям медиа, так и издателям. Последним доступны функции для оптимизации, монетизации и управления всеми цифровыми активами. PubMatic поддерживает форматы диджитал-рекламы на большом экране (CTV), медийной, нативной, мобильной и видеорекламы.

3. Рекламные биржи

Пример: Smart Hub. Это white-label биржа, которая ежедневно регистрирует более 25 тыс. издателей и выдает 2 млрд показов. Smart Hub совместим с разными типами трафика и форматами рекламы — видео, баннерами, аудио, нативной рекламой, push-уведомлениями, всплывающими окнами и другими.

4. DMP (Data Management Platforms) — платформы для управления данными

Пример: Audience Studio от Salesforce. Площадка позволяет рекламодателям собирать данные из любого источника и сегментировать их с помощью алгоритма ML.

Среди крупных компаний, которые используют программную рекламу, — Netflix,  Procter & Gamble, Intel.

#6. Клиенты все чаще узнают о компаниях в брендированных подкастах

Согласно исследованию HubSpot, 53% специалистов, которые применяют контент-маркетинг, считают подкасты (или другие типы аудиоконтента) эффективными для увеличения узнаваемости бренда и уровня вовлечения аудитории. 80% экспертов маркетинга продолжают инвестировать в аудиоконтент и подкасты в 2022-м.

В конце августа 2022 года YouTube запустил страницу подкастов на своей платформе. Сейчас она доступна только для пользователей, проживающих в США. Среди других известных американских компаний, которые предоставляют возможность размещать брендированные подкасты, — Twitter, Apple, Amazon. Запуск таких форматов — определенно один из самых горячих трендов в США.

Интересный факт обнаружили журналисты BBC Global News. Согласно их исследованию, брендированные подкасты — отличный вид продвижения, позволяющий компаниям достучаться до тех, кто ненавидит рекламу. 

Это означает, что если бизнес выделяет огромный бюджет на промо без каких-либо существенных результатов, подкасты могут стать лучшим вариантом для лидогенерации. А по словам маркетинг-инфлюенсера Нила Пателя, подкастинг — это новый способ получить органический трафик из Google.

Кроме того, инвестируя в подкасты, бренд получает возможность стать голосом своей индустрии. Если компании удастся позиционировать себя как эксперта в профильной области, уровень доверия к ней возрастет и клиенты с большой вероятностью станут рекомендовать этот бренд знакомым. 

#Маркетинг #Тренды #Исследование #Digital-маркетинг

Последние материалы

Статья

Feedback 360°, методика MBTI и тест Big Five: как оценить свои компетенции

3 способа оценки, которые используют компании Fortune 500.

Читать

Статья

Почему некоторые люди всегда опаздывают: что говорит наука

Как побороть привычку опаздывать?

Читать

Статья

Дефицитное мышление: что это и как от него избавиться

Как перестать соревноваться с другими.

Читать

США • Сейчас • Трендовые хештеги и актуальные темы Твиттера

Тренды раньше

Выбрать дату

Тренды позжеВремя UTC

1#Reelz

Менее 10К твитов

#Reelz: трендовая позиция за последние 8 часовПосмотреть детали
2Drake

91.8K твитов

Drake: трендовая позиция за последние 8 часовПосмотреть детали
3Zeke

30.5K твитов

Zeke: трендовая позиция за последние 8 часовПосмотреть детали
4Aaron Rodgers

117.1K твитов

Aaron Rodgers: трендовая позиция за последние 8 часовПосмотреть детали
5Packers

58. 2K твитов

Packers: трендовая позиция за последние 8 часовПосмотреть детали
6Ticketmaster

36.3K твитов

Ticketmaster: трендовая позиция за последние 8 часовПосмотреть детали
7Bobby Caldwell

61.9K твитов

Bobby Caldwell: трендовая позиция за последние 8 часовПосмотреть детали
8#GoPackGo

Менее 10К твитов

#GoPackGo: трендовая позиция за последние 8 часовПосмотреть детали
9Jordan Love

10.9K твитов

Jordan Love: трендовая позиция за последние 8 часовПосмотреть детали
10Jakobi

Менее 10К твитов

Jakobi: трендовая позиция за последние 8 часовПосмотреть детали
11Slay

72.8K твитов

Slay: трендовая позиция за последние 8 часовПосмотреть детали
12JuJu Smith

11. 7K твитов

JuJu Smith: трендовая позиция за последние 8 часовПосмотреть детали
13Alisson

14.1K твитов

Alisson: трендовая позиция за последние 8 часовПосмотреть детали
14#RMALIV

56.4K твитов

#RMALIV: трендовая позиция за последние 8 часовПосмотреть детали
15#willow

Менее 10К твитов

#willow: трендовая позиция за последние 8 часовПосмотреть детали
16Favre

Менее 10К твитов

Favre: трендовая позиция за последние 8 часовПосмотреть детали
17Ezekiel Elliott

19.0K твитов

Ezekiel Elliott: трендовая позиция за последние 8 часовПосмотреть детали
18meyers

12.4K твитов

meyers: трендовая позиция за последние 8 часовПосмотреть детали
19The Cure

33. 4K твитов

The Cure: трендовая позиция за последние 8 часовПосмотреть детали
20#CallofDuty_Raid_Sweepstakes

Менее 10К твитов

#CallofDuty_Raid_Sweepstakes: трендовая позиция за последние 8 часовПосмотреть детали
21Credit Suisse

192.6K твитов

Credit Suisse: трендовая позиция за последние 8 часовПосмотреть детали
22Jacoby

Менее 10К твитов

Jacoby: трендовая позиция за последние 8 часовПосмотреть детали
23Adam Silver

Менее 10К твитов

Adam Silver: трендовая позиция за последние 8 часовПосмотреть детали
24Pats

10.9K твитов

Pats: трендовая позиция за последние 8 часовПосмотреть детали
25Chip Roy

Менее 10К твитов

Chip Roy: трендовая позиция за последние 8 часовПосмотреть детали
26What You Won’t Do For Love

17. 2K твитов

What You Won’t Do For Love: трендовая позиция за последние 8 часовПосмотреть детали
27Jeudy

Менее 10К твитов

Jeudy: трендовая позиция за последние 8 часовПосмотреть детали
28Baker

39.6K твитов

Baker: трендовая позиция за последние 8 часовПосмотреть детали
29DHop

Менее 10К твитов

DHop: трендовая позиция за последние 8 часовПосмотреть детали
30Mac Jones

Менее 10К твитов

Mac Jones: трендовая позиция за последние 8 часовПосмотреть детали
31Zach Wilson

Менее 10К твитов

Zach Wilson: трендовая позиция за последние 8 часовПосмотреть детали
32AFC East

Менее 10К твитов

AFC East: трендовая позиция за последние 8 часовПосмотреть детали
33Brissett

Менее 10К твитов

Brissett: трендовая позиция за последние 8 часовПосмотреть детали
34Cowboy

28. 5K твитов

Cowboy: трендовая позиция за последние 8 часовПосмотреть детали
35Pat McAfee

Менее 10К твитов

Pat McAfee: трендовая позиция за последние 8 часовПосмотреть детали
36Woke

335.3K твитов

Woke: трендовая позиция за последние 8 часовПосмотреть детали
37Milner

10.6K твитов

Milner: трендовая позиция за последние 8 часовПосмотреть детали
38Fernando Cruz

Менее 10К твитов

Fernando Cruz: трендовая позиция за последние 8 часовПосмотреть детали
39Courtois

Менее 10К твитов

Courtois: трендовая позиция за последние 8 часовПосмотреть детали
40David Stern

Менее 10К твитов

David Stern: трендовая позиция за последние 8 часовПосмотреть детали
41Modric

19. 2K твитов

Modric: трендовая позиция за последние 8 часовПосмотреть детали
42Bart Starr

Менее 10К твитов

Bart Starr: трендовая позиция за последние 8 часовПосмотреть детали
43Ides of March

32.8K твитов

Ides of March: трендовая позиция за последние 8 часовПосмотреть детали
44Ryan Reynolds

Менее 10К твитов

Ryan Reynolds: трендовая позиция за последние 8 часовПосмотреть детали
45Schefty

Менее 10К твитов

Schefty: трендовая позиция за последние 8 часовПосмотреть детали
46Jalen Carter

Менее 10К твитов

Jalen Carter: трендовая позиция за последние 8 часовПосмотреть детали
47Napoli

108.0K твитов

Napoli: трендовая позиция за последние 8 часовПосмотреть детали
48Schefter

Менее 10К твитов

Schefter: трендовая позиция за последние 8 часовПосмотреть детали
49Kroos

18. 1K твитов

Kroos: трендовая позиция за последние 8 часовПосмотреть детали
50Jota

16.2K твитов

Jota: трендовая позиция за последние 8 часовПосмотреть детали

Показать все 50

United States Twitter Trends Now

Ниже приведен список сегодняшних самых популярных тем Twitter в United States , Последнее обновление Trends 7 минут назад.


Ранг Тема тренда / хэштег Твит Том Копия
1. #REELZ

UNDER 10K TWEETS

1.
#REELZ

MAND 10CK

Менее 10 тыс. Копия
2. Дрейк

91,8 тыс. твитов

91.8К Копия
3. Зик

30,5 тыс. твитов

30,5К Копия
4. Аарон Роджерс

113,2 тыс. твитов

113.2К Копия
5. Упаковщики

56,3 тыс. твитов

56.3К Копия
6. Ticketmaster

35,9 тыс. твитов

35,9К Копия
7. Бобби Колдуэлл

62,2 тыс. твитов

62.2К Копия
8. #GoPackGo

Менее 10 тыс. твитов

Менее 10 тыс. Копия
9. Джордан Лав

10,8 тыс. твитов

10,8К Копия
10. Якоби

До 10 тысяч твитов

Менее 10 тыс. Копия
11. Slay

70,2 тыс. твитов

70.2К Копия
12. Джуджу Смит

11,8 тыс. твитов

11,8К Копия
13. Алиссон

14,1 тыс. твитов

14.1К Копия
14. #RMALIV

56,4 тыс. твитов

56.4К Копия
15. #Willow

До 10 тысяч твитов

Менее 10 тыс. Копия
16. Грин Бэй

20,7 тыс. твитов

20,7К Копия
17. Фавр

Менее 10 тыс. твитов

Менее 10 тыс. Копия
18. Эзекиль Эллиотт

19K твитов

19К Копия
19. Лекарство

32,6 тыс. твитов

32,6К Копия
20. Мейерс

12K твитов

12К Копия
21. #CallofDuty_Raid_Sweepstakes

Менее 10 000 твитов

Менее 10 тыс. Копия
22. Credit Suisse

192,2 тыс. твитов

192.2К Копия
23. Джейкоби

До 10 тысяч твитов

Менее 10 тыс. Копия
24. Адам Сильвер

Менее 10 тысяч твитов

Менее 10 тыс. Копия
25. Пэтс

10,5 тыс. твитов

10,5К Копия
26. Чип Рой

Менее 10 тыс. твитов

Менее 10 тыс. Копия
27. Чего ты не сделаешь ради любви

17,3 тыс. твитов

17.3К Копия
28. Джуди

До 10 тысяч твитов

Менее 10 тыс. Копия
29. Бейкер

39,7 тыс. твитов

39,7К Копия
30. DHop

Менее 10 тыс. твитов

Менее 10 тыс. Копия
31. Мак Джонс

Менее 10 тыс. твитов

Менее 10 тыс. Копия
32. Зак Уилсон

Менее 10 000 твитов

Менее 10 тыс. Копия
33. AFC East

Менее 10 тыс. твитов

Менее 10 тыс. Копия
34. Ковбой

27,2 тыс. твитов

27.2К Копия
35. Пэт Макафи

Менее 10 тыс. твитов

Менее 10 тыс. Копия
36. Проснулся

335,3 тыс. твитов

335.3K Копия
37. Милнер

10,7 тыс. твитов

10,7К Копия
38. Фернандо Круз

До 10 тысяч твитов

Менее 10 тыс. Копия
39. Куртуа

Менее 10 тыс. твитов

Менее 10 тыс. Копия
40. Модрич

19,2 тыс. твитов

19.2К Копия
41. Мартовские иды

32,9 тыс. твитов

32,9К Копия
42. Барт Старр

Менее 10 тыс. твитов

Менее 10 тыс. Копия
43. Райан Рейнольдс

До 10 тысяч твитов

Менее 10 тыс. Копия
44. Джален Картер

Менее 10 тысяч твитов

Менее 10 тыс. Копия
45. Schefty

Менее 10 тыс. твитов

Менее 10 тыс. Копия
46. Дэвид Стерн

Менее 10 тысяч твитов

Менее 10 тыс. Копия
47. Неаполь

106,6 тыс. твитов

106,6К Копия
48. Шефтер

Менее 10 тыс. твитов

Менее 10 тыс. Копия
49. Кроос

18,6 тыс. твитов

18,6К Копия
50. Джеймс Ганн

Менее 10 тысяч твитов

Менее 10 тыс. Копия
Примечание: Тренды обновляются каждые 30 минут.

| Google Trends YouTube Trends Купоны Калькулятор возраста


Найдите самые популярные твиттер-тренды в других местах в США



SELECT LOCE, чтобы увидеть сегодняшние тренды в Твиттере