Варианты надежного современного фирменного стиля: отличительные черты и правила создания

отличительные черты и правила создания

О чем речь? Фирменный стиль компании некоторые считают необходимым только для крупного бизнеса, а более мелкие предприятия могут обойтись и без него. Однако такой подход неверен, ведь айдентика будет той «одежкой», по которой встретят фирму и которая останется в памяти клиента надолго.

На что обратить внимание? Тем не менее, польза от фирменного стиля будет только тогда, когда он разработан по всем правилам. Недостаточно придумать только логотип или цвета, важно сочетать все необходимые элементы, а также разместить их на максимальном количестве носителей.

В статье рассказывается: 

1. Понятие фирменного стиля компании
2. Функции фирменного стиля компании
3. Составляющие фирменного стиля компании
4. Этапы разработки фирменного стиля компании
5. 5 инструментов для разработки фирменного стиля
6. Роль мокапов в создании фирменного стиля
7. Носители фирменного стиля компании
8. Ошибки при разработке фирменного стиля компании

9. Пройди тест и узнай, какая сфера тебе подходит:
   айти, дизайн или маркетинг.

   Бесплатно от Geekbrains

Понятие фирменного стиля компании

Любая известная компания ассоциируется у потребителя с определённым зрительным образом. Например, при разговоре о корпорации Apple клиент автоматически представляет картинку надкушенного яблока, при упоминании «Яндекса» — белую букву Я на красном фоне и так далее. Эти логотипы запоминаются благодаря грамотной разработке фирменного стиля компании.

Понятие фирменного стиля компании

Фирменный стиль является частью айдентики компании — визуальной составляющей её образа. В основе фирменного стиля лежит создание логотипа, товарного знака, а также корпоративных цветов и шрифтов. Он может включать в себя эмблему или персонаж, например, такой как кролик Duracell.

Но всё же нужно понимать, что фирменный стиль и айдентика — это разные понятия. Айдентика — это образ компании в общем, включающий не только фирменный стиль, но и название, ценности и её облик в глазах потребителей, а также другие элементы, например, узнаваемую музыку.

Айдентика бренда H&М представляет собой образ экологичной компании, которая заботится об окружающей среде. Но красно-белый логотип стал узнаваемым именно благодаря фирменному стилю.

Функции фирменного стиля компании

• Делает образ компании уникальным и помогает выделиться среди конкурентов

Любой компании важно отличаться от других, продающих похожие товары или услуги. При этом потребитель чаще всего обращает внимание именно на визуальные знаки отличия, такие как цвета или графические элементы.

• Позволяет быстро узнавать товары или услуги

Даже кинув быстрый взгляд на полку с товарами, потребитель по цветам и логотипам сразу увидит, где находится нужный ему товар. Тот, кто постоянно приобретает товары одного и того же бренда, скорее всего, будет делать покупки, не обращая внимания на продукцию конкурентов.

• Помогает запомнить

Цельный образ, создающийся компанией, необходим для повышения узнаваемости бренда. Его созданием и занимается айдентика. В любом месте, где ведётся реклама бренда (в магазине, в соцсетях, на сайтах и т. д), потребители будут видеть один и тот же логотип, в одинаковой цветовой гамме и с одинаковой графикой. Таким образом, постоянно повторяющиеся изображения вызовут устойчивую ассоциацию с конкретным брендом.

• Формирует мнение о гарантии качества продукции

Фирменный стиль компании позволит клиенту рассчитывать на стабильное качество продукта.

• Оказывает эмоциональное воздействие на потребителя

Многие покупатели делают выбор покупок, основываясь на эмоциях. Поэтому изображения, которые используются при создании фирменного стиля компании, так важны. Они должны быть привлекательными для клиента и вызывать позитивные эмоции. Это создаст у клиентов желание попробовать продукцию бренда.

• Обозначает ценности компании

Каждый бренд является по-своему уникальным. Он может характеризоваться инновационными технологиями или традиционным подходом к делу, быть доступным для масс или элитным, серьёзным или весёлым. С помощью фирменного стиля компании можно сделать все эти ценности очевидными для целевой аудитории. Благодаря использованию определенных цветов и изображений, потребителю становится ясна общая концепция бренда, что может привлечь его внимание.

• Экономит деньги и время

При разработке фирменного стиля компании необходимо позаботиться о том, чтобы его было легко сохранять. Тогда для того, чтобы разработать новые модели упаковок или дизайн-макеты рекламы, можно будет использовать готовые решения на основе фирменной цветовой гаммы. Это создаст целостность образа бренда и обеспечит ему узнаваемость.

• Привлекает соискателей и гарантирует комфортную внутреннюю среду

Функции фирменного стиля компании

Внутренний корпоративный стиль позволяет улучшить взаимодействие между сотрудниками компании и повысить ее эффективность.

Составляющие фирменного стиля компании

Фирменный стиль компании включает в себя не только логотипы, цвета и шрифт, но и другие важные элементы. Это товарный знак, слоган и блок. Каждая такая деталь заслуживает внимания и требует тщательного подхода к её разработке.

Товарный знак

Знак обслуживания (товарный знак) – один из главных элементов фирменного стиля компании. Он может выражаться одним или несколькими способами в зависимости от политики бренда.

Эту часть имиджа часто путают с логотипом, но товарный знак имеет более глубокое значение.

Его основное назначение состоит в том, чтобы утвердить название фирмы запоминающимся образом. Может иметь вид визуального, объёмного, звукового символа или словесного знака. Также существуют варианты, при которых товарный знак состоит из комбинации вышеуказанных элементов.

• Название фирмы или словесный знак

Если имя предприятия будет запатентовано, то это защитит его от использования конкурирующими фирмами. При этом словесный товарный знак можно указать как в обычном шрифте, так и в стилизованном. Если фирма зарегистрировала своё название, выполненное дизайнерским шрифтом, оно становится логотипом.

Топ-30 самых востребованных и высокооплачиваемых профессий 2023

Поможет разобраться в актуальной ситуации на рынке труда

Подборка 50+ ресурсов об IT-сфере

Только лучшие телеграм-каналы, каналы Youtube, подкасты, форумы и многое другое для того, чтобы узнавать новое про IT

ТОП 50+ сервисов и приложений от Geekbrains

Безопасные и надежные программы для работы в наши дни

pdf 3,7mb

doc 1,7mb

Уже скачали 20435

При этом данное определение может включать себя довольно широкий спектр подходов. Логотип может выглядеть как полное имя компании, сокращённая аббревиатура, категория товаров или наименование конкретного продукта. 80 % всех товарных знаков одновременно являются логотипами, так как именно их владельцы бизнеса регистрируют в качестве стилизованного названия компании.

• Визуальный знак

Этот вид символа представляет собой изображение или рисунок и является эмблемой предприятия. Если владелец компании хочет запатентовать визуальный знак обслуживания, то он может сделать это при помощи любого изображения.

Это может быть человек, животное, орнамент, геометрическая фигура или любой другой рисунок. Если предприятие запатентовало визуальный знак, то им может пользоваться только оно и никакое другое. При этом право использования данного символа принадлежит той компании, которая запатентовала его первой.

• Объемный знак

Это такой тип символа, который выполнен в трехмерном виде. Он может представлять собой фигуру или сочетание линий. Самый популярный вид объёмной продукции — это создание упаковки и формы товара. Эксклюзивная форма коробки с товаром, пакета, бутылки, флакона или самого продукта является объёмным знаком фирмы.

В качестве примеров известных объёмных знаков можно привести зажигалки Zippo, форма которых запатентована компанией, или бутылки с газировкой известных брендов, таких как Coca-Cola.

• Звуковой знак

Представляет собой разнообразные звуки или их сочетания. Это могут быть мелодии, песня, звуки, издаваемые животными и пр. Самыми известными представителями компаний, которые используют звуковой знак, являются мелодия из заставки киностудии 20th Century Fox и рык льва в заставке Metro Golden Mayer.

Эти фирмы запатентовали право использования своих звуковых сигналов, поэтому они являются эксклюзивными правообладателями данного элемента фирменного стиля. Другим компаниям запрещено использовать эти звуки для обозначения своей продукции.

• Комбинация

Такой знак представляет собой различные сочетания всех или части описанных выше знаков. В качестве известного примера подобной комбинации можно привести бренд Puma, который использует для обозначения своего товара изображение животного в сочетании с написанным рядом наименованием фирмы.

Многие известные компании при разработке фирменного стиля стараются использовать именно комбинацию из нескольких знаков, потому что она позволяет лучше выразить уникальность бренда.

Логотип

Это эксклюзивный рисунок или изображение, которое представляет собой обозначение сути компании. Самые распространённые логотипы выглядят как стилизованное название бренда с добавлением визуальной составляющей. Этот символ попадается клиентам на глаза чаще всего, и потому его разработке нужно уделить особенное внимание, ведь именно он будет ассоциироваться у потребителей с компанией.

Логотип

Логотип является основным элементом создания фирменного стиля компании. Именно с него начинается разработка имиджа фирмы. Все остальные стилистические составляющие подбираются на его основе.

Этот символ должен быть максимально простым и доступным для потенциального потребителя и при этом нести в себе максимум информации о компании.

На первый взгляд создание логотипа не выглядит сложной задачей и кажется, что с ней справится любой человек. Но это не так. Нелегко разработать оригинальный символ, который будет отвечать всем необходимым требованиям.

Порой разработка и создание логотипа могут длиться несколько месяцев, пока не будет найден оптимальный вариант.

Задачи, которые выполняет этот символ, очень важны. Он помогает выработать у людей устойчивые ассоциации относительно компании, может нести в себе информацию об истории создания бренда, а также о характере деятельности фирмы и особенностях её существования. Ярким примером, иллюстрирующим эти качества, является логотип компании Google.

Он означает цифру 1 со 100 нулями, так как является видоизменённым английским словом googol. Таким способом отображается суть компании, деятельность которой направлена на повышение скорости поиска и обработки информации.

Слоган

Создание качественного и информативного слогана — не менее важная задача, чем изготовление логотипа. Лозунг должен представлять собой выражение всей сути работы компании, вложенное в короткую фразу из простых слов, которые будут понятны любому человеку. Именно слоган и является той запоминающейся фразой, которая ассоциируется с определенной компанией. Например «Вот что я люблю» от компании McDonald’s или «На шаг впереди» от МТС.

Лозунг может быть не просто рекламной фразой, но и девизом фирмы.

Если слоган используется часто, он может стать частью фирменного стиля компании или даже частью знака обслуживания. Как правило, он является комбинированным символом и представляет собой сочетание визуальных и звуковых приёмов. Всё это делает его особенно важным для создания фирменного стиля компании. Качественно разработанный слоган должен сочетаться со всеми элементами фирменного стиля, а также быть звучным, коротким и запоминающимся.

Слоган

Цвета

Если фирменные цвета подобраны правильно, то потребители начинают видеть напоминание о компании даже в тех местах, где реклама не размещалась. Грамотное сочетание цветов позволяет клиентам быстро запомнить предприятие и узнавать его продукцию среди конкурентов.

Есть очень много примеров удачного сочетания цветов, которые устойчиво ассоциируются у потребителей с определённым брендом: чёрные и жёлтые полосы компании «Билайн», фиолетовая эмблема маркетплейса Wildberries, зелёный логотип «Сбербанка» и другие.

Только до 20.04

Скачай подборку тестов, чтобы определить свои самые конкурентные скиллы

Список документов:

Тест на определение компетенций

Чек-лист «Как избежать обмана при трудоустройстве»

Инструкция по выходу из выгорания

Чтобы получить файл, укажите e-mail:

Подтвердите, что вы не робот,
указав номер телефона:

Уже скачали 7503

К подбору цвета, который будет сочетаться с фирменным стилем компании, также нужно подойти со всей ответственностью. Чтобы цветовая гамма оказывала положительное воздействие на клиентов, нужно изучить её влияние на аудиторию и ознакомиться с продукцией успешных конкурентов.

Например, те организации, целью которых является вызвать у клиента ощущение спокойствия и стабильности, в основном выбирают оттенки синего или зелёного цветов. В психологии давно известно, что именно они оказывают на человека успокаивающее действие.

Важно помнить и о том, что если вы регистрируете товарный знак в цветном варианте, то он будет запатентован именно в таком виде.

Блок

Фирменный блок — это очень важная часть создания фирменного стиля компании. Он представляет собой сочетание нескольких стилизованных элементов, например, словесного и визуального знака. Он может включать в себя название фирмы, логотип, основные услуги, лозунг и другие аспекты её деятельности.

На первом месте по популярности в качестве элемента фирменного блока находится год основания компании. Очень наглядный пример этого представляет «Сбербанк», который в любой рекламе добавляет к своему логотипу надпись «основан в 1841 году».

Такой блок обычно состоит из нескольких частей, удачно сочетающихся между собой. Но эти элементы могут использоваться и по отдельности. Фирменный блок удобен для оформления рекламных объявлений, визиток, упаковки товаров, офисных бланков и других целей.

Шрифт

Хорошо подобранный шрифт является важной частью фирменного стиля компании, так как именно он будет использоваться во всей документации предприятия. Как и другие элементы, стиль написания должен соответствовать целям фирмы и её идеям.

Важно помнить, что даже отличие в форме букв или в толщине линий может повлиять на восприятие аудитории. Например, шрифт из «дрожащих» букв выглядит так, будто он был написан ребёнком, что делает его оптимальным для магазина детских товаров. Стилистика шрифта может выражать и другие понятия, такие как женственность, мужественность, стильность и другие.

Шрифт

Очень важно, чтобы шрифт был легко читаем. Это качество зависит от размера букв и чёткости линий.

Обычно стилизованный шрифт используется для обозначения названия фирмы. Подробная же информация о продукции предприятия пишется более простым шрифтом для удобства её усвоения. Это приводит к тому, что компания в своей работе использует несколько разных шрифтов.

Этапы разработки фирменного стиля компании

После того как вы определитесь с тем, какие элементы необходимы вашему бизнесу, пора заняться разработкой фирменного стиля компании. Нужно учитывать, что этот процесс займёт некоторое время. При формировании всех элементов необходимо опираться на ценности бренда и учитывать примеры конкурентов. Существует примерный пошаговый алгоритм создания фирменного стиля компании.

Подбор информации о бренде

Важно установить смысл существования бренда, который также называют миссией. Как правило, содержание и цели бизнеса формулирует владелец или бренд-менеджер. Если дизайнер, который работает над стилистикой компании, не уловит суть миссии предприятия, то образы получатся пустыми и неинформативными.

Грамотно подобранный фирменный стиль является основой бренда в глазах потребителей.

Выбор цели

Основная задача фирменного стиля компании выделить бренд на общем фоне. Для того чтобы это удалось, нужно определиться с тем, какие цели компании являются глобальными. Именно их реализации и должен служить фирменный стиль. Это могут быть следующие цели:

• Выход на международный рынок.
• Масштабирование компании.
• «Перезагрузка» миссии.
• Соответствие тренду.
• Переход в другую нишу.

Понимание потребностей ЦА

Для этого вам нужно изучить аудиторию, на удовлетворение потребностей которой направлена ваша продукция. В качестве примера можно привести рынок В2С, аудиторией могут быть небедные семейные люди обоих полов в возрасте 30-35 лет, которые хотят жить комфортно и готовы за это платить. В качестве другого примера может выступить бизнес, ориентированный на рынок В2С и направленный на работу с крупными FMCG-компаниями, которые ищут постоянного подрядчика для реализации своих проектов.

Понимание потребностей ЦА

Чтобы понять потребности потенциальных клиентов, нужно выяснить, в чём они нуждаются и что любят.

Ценности компании, которые будут выражаться в её фирменном стиле, должны совпадать с ожиданиями целевой аудитории.

Изучение конкурентов

На этом этапе разработки фирменного стиля компании нужно определить всех потенциальных конкурентов, то, какие ниши они занимают на рынке и какие сочетания цветов и виды слоганов используют. Важно помнить, что фирменный стиль должен быть отражением индивидуальности предприятия.

Грамотно проведённый анализ конкурентов поможет выявить удачные и неудачные примеры в деятельности компании в выбранной сфере.

Объединение всех элементов фирменного стиля

Все выбранные элементы стиля нужно собрать в брендбук. Он будет служить руководством для тех, кто осуществляет маркетинговую деятельность и ведёт переговоры от лица фирмы. Брендбук представляет собой главные правила управление брендом, его ценности, понятия миссии, перечень элементов фирменного стиля и их функции. Он включает в себя разделы о логотипе, типографике, цветах, редполитике, стиле коммуникации и других составляющих фирменного стиля.

Брендбук выполняет две основные задачи. Он представляет окончательный готовый вариант фирменного стиля заказчику и наглядно демонстрирует сочетание всех его элементов. Кроме того, он является своеобразной инструкцией для тех, чья работа неотъемлемо связана с фирменным стилем компании. К таким специалистам относятся маркетологи, штатные дизайнеры, привлечённые блогеры и другие. Брендбук обеспечивает единство выполнения всех макетов, рекламных текстов и прочих материалов.

5 инструментов для разработки фирменного стиля

Известно несколько способов создания корпоративного стиля. На данный момент наиболее рациональным считается использование специализированных онлайн-сервисов. Ниже мы представим пять лучших программ, занимающихся такими проектами, и обозначим их особенности.

Logaster

Процесс создания очень упрощён. Вам нужно будет ввести название своей фирмы, и автоматизированный генератор предложит сотни различных изображений для логотипа. Чтобы результаты наиболее соответствовали вашей деятельности, необходимо конкретно указать нишу и выбрать предпочтительные цвета. После того как макет будет выбран, его можно легко отредактировать.

Плюсы:

• Бесплатный логотип небольшого размера.
• Бесплатная генерация слогана компании.
• Создание «бизнес-пакета» (визитки, бланки, оформление сайтов и т. д.) в одном комплекте.
• Возможность редактирования всех элементов после оплаты.

Минусы:

• Отсутствие возможности вносить мелкие поправки в цельные элементы.

Turbologo

Пользоваться этим сайтом очень просто. Нужно ввести название фирмы, обозначить род деятельности и желаемые цвета. После этого вам будут представлены множество иконок. Из них следует выбрать пять наиболее подходящих. Затем генератор сделает для вас макеты корпоративных знаков на основе выбранных элементов.

Плюсы:

• Возможность создания всего «бизнес-пакета» (визитки, бланки, конверты и т.д.).
• Огромная база качественных иконок на любой вкус.

Минусы:

• Отсутствие возможности вносить мелкие поправки в цельные элементы.

Logotizer

Для начала работы нужно кликнуть на кнопку «создать логотип». После этого необходимо указать название фирмы и выбрать категорию её деятельности в самом редакторе. Также можно комбинировать несколько отдельных элементов, что повышает вероятность получить уникальный логотип в результате работы.

Плюсы:

• Удобное расположения и выбор категорий.
• Широкий спектр функций редактора: наложения до 15 слоев, создание градиента и т.д.

Минусы:

• Маленькое количество контента.

Logomakr

Этот сайт хорош тем, что в самом начале работы с ним вам будет представлен видеоурок с пошаговой инструкцией. Сформировать логотип очень просто. Перейдя в редактор, вы можете с помощью поиска найти необходимые вам элементы и сочетать их друг с другом.

Плюсы:

• Бесплатный контент.
• Доступный интерфейс.
• Возможность создания «бизнес пакета».
• Функциональный и удобный редактор.

Минусы:

• Сложности в использовании созданного логотипа в коммерческих целях.

Looka

Этот сайт немного похож на покупку продуктов в супермаркете. Сначала вам нужно выбрать ряд вариантов необходимых элементов, таких как дизайн, цвета, иконки и т.д. После этого программа сгенерирует для вас готовые макеты.

Плюсы:

• Возможность разработать весть «бизнес-пакет».
• Качественный результат.
• Большая база иконок.

Минусы:

• Отсутствие возможности вносить мелкие поправки в цельные элементы.

Роль мокапов в создании фирменного стиля

Для того чтобы понять, как созданные элементы фирменного стиля компании будут смотреться на реальных предметах, нужно увидеть мокап. Он представляет собой специально подготовленный файл PSD, который позволяет создать трёхмерный макет предмета и его визуализацию. Таким образом, можно будет увидеть не просто изображение логотипа и товарного знака, а и то, как он будет выглядеть в реальной жизни.

Роль мокапов в создании фирменного стиля

Мокап позволяет увидеть итог работы дизайнера на том носителе, для которого он был создан. Например, представим ситуацию, в которой логотип компании должен размещаться на шариковой ручке. В таком случае для того, чтобы оценить итог работы дизайнера, есть два варианта: выпустить партию ручек с разработанным логотипом или посмотреть результат на примере мокапа. Очевидно, что второй вариант предпочтительнее первого.

Бесплатные шаблоны мокапов можно скачать с нескольких сайтов:

• Freepik.
• Mockups-design.
• Placeit (мокап генератор)
• MockupWorld.
• Photoshop-master.
• Cssauthor.com.

Профессиональные дизайнеры обычно делают более узконаправленные мокапы. Их изготовление платное. Купить их можно, например, на сайте creativemarket.com.

Носители фирменного стиля компании

Полиграфическая продукция компании должна полностью соответствовать корпоративной стилистике. Её стиль формирует деловую репутацию предприятия и является частью рекламы и стратегии продвижения.

• Визитки

Визитные карточки давно являются обязательным элементом корпоративной культуры. Они позволяют предоставить заинтересованному лицу информацию о представителе фирмы, а также включают в себя её логотип, что формирует у клиента устойчивую ассоциацию с брендом.

• Бланки

Фирменные бланки обычно используются для оформления коммерческих предложений, договоров и другой документации. Этот элемент придаёт компании статусность.

• Папки и конверты

Оформленные в соответствии с фирменным стилем компании папки и конверты формируют позитивное представление о бизнесе. Они применяются при переписке или при осуществлении рассылок. При этом важно помнить, что папки и конверты должны не только привлекательно выглядеть, но и быть функциональными.

Носителем фирменного стиля компании могут быть не только перечисленные элементы, но и многие другие. Это может быть сувенирная продукция, упаковка и т.д. Владелец компании или менеджер по развитию должен сразу определить приоритетные направления в инструментах продаж и рекламы, которые будут положительно влиять на развитие бизнеса.

Возможно, что со временем к фирменному стилю компании прибавятся новые элементы, а старые, наоборот, уйдут в прошлое. Исключение представляет франшиза, где следование фирменному стилю является обязательным.

Ошибки при разработке фирменного стиля компании

В процессе разработки фирменного стиля нередко возникают разнообразные ошибки, разногласия и проблемы. Существует список самых популярных ошибок при создании фирменного стиля компании.

• Ошибки при анализе целевой аудитории. Они наиболее распространены у тех, кто разрабатывал фирменный стиль без помощи квалифицированных специалистов и неверно определил черты, характеризующие целевую аудиторию.
• Цветовая гамма не соответствует целям проекта. Важно не только то, сочетаются ли цвета между собой, но и ассоциации, которые они вызывают у потребителя. С этой целью при разработке фирменного стиля компании нужно правильно определить, какие мысли и эмоции она должна вызывать у потребителя. Цветовая палитра является очень мощным элементом воздействия на восприятие бренда.
• Копирование стиля успешных конкурентов. Ни к чему хорошему такой плагиат не приведёт. Ваш стиль должен быть уникальным, чтобы помочь потребителям идентифицировать вашу продукцию и запомнить именно вашу компанию. Создание фирменного стиля компании направлено прежде всего на то, чтобы выделиться на фоне конкурентов.
• Шрифт не соответствует общему стилю либо трудночитаем. Прежде всего, текст должен легко читаться и быть доступным для клиентов. Удобство и простота привлекают людей. Кажущийся красивым шрифт с множеством завитушек может быть сложен для восприятия.
• Стремление к «усложнению» стиля. Это самая частая ошибка. Владелец бизнеса стремится вложить как можно больше информации в логотип, на страницы сайта и в рекламную информацию. Обилие элементов мешает восприятию и отвлекает внимание. К тому же это снижает доверие к компании, так как ее миссия остается неясной потребителю.

Ошибки при разработке фирменного стиля компании

Создание фирменного стиля компании — это сложный и очень важный процесс. Он требует больших временных и финансовых затрат. Это стоит того, так как именно от фирменного стиля зависит то, как целевая аудитория будет воспринимать бренд и его продукцию. Существенно упростить этот процесс помогут онлайн-сервисы. Попробуйте воспользоваться ими, и, возможно, это станет оптимальным решением для вашего предприятия.

Продвижение блога — Генератор продаж

Рейтинг: 4

( голосов 4 )

Поделиться статьей

Что такое классный фирменный стиль и как его создать?

Ваша личность делает вас уникальным. Точно так же фирменный стиль — особая изюминка, которая отличает ваш бизнес от всех остальных Томов, Диков и Гарри Inc. Это тот финальный штрих, без которого компания не будет полноценной.

Но что такое фирменный стиль? Какое отношение он имеет к дизайну? И как создать сильный фирменный стиль, который выведет ваш бизнес на новый уровень?

Что такое фирменный стиль?

Фирменный стиль, слева — sheva, справа — Yokaona

Начнем с определения. Что означает термин «фирменный стиль»?

Фирменный стиль — это совокупность всех элементов, которые создает компания, чтобы представить потребителям правильный образ. Фирменный стиль отличается от «имиджа бренда» и «брендинга», хотя иногда эти термины рассматриваются как взаимозаменяемые.

Термин «брендинг» обозначает маркетинговую практику активного формирования уникального бренда. Бренд — это восприятие компании в глазах всего мира.

Давайте копнем немного глубже.

Представьте, что вы — ученик средней школы. Будучи неуклюжим подростком, вы хотите, чтобы вас считали крутым и приглашали за лучший столик в школьной столовой. Однако вы не можете просто заставить других людей воспринимать вас таким образом. Чтобы развить этот бренд, нужно проделать определенную работу.

Вы начинаете смотреть только “правильные” YouTube-каналы, чтобы всегда быть в курсе последних мемов. Возможно, отрабатываете штрафной бросок. И производите впечатление на мистера Арчибальда, вашего учителя естествознания. Эти действия — работа, цель которой — создать желаемый образ. Это ваш брендинг.

Наконец, вам нужно убедиться, что вы выглядите соответствующе. Вы копите деньги, чтобы купить новые кроссовки Adidas, о которых мечтают все вокруг. Вы делаете новую стрижку. Вы проходите отбор и присоединяетесь к баскетбольной команде.

Эти осязаемые элементы — обувь, стрижка, членство в команде — и есть ваш фирменный стиль.

Фирменный стиль — это то, благодаря чему клиенты мгновенно узнают вас. Аудитория будет ассоциировать ваш фирменный стиль с вашим продуктом или услугой. Именно он помогает установить связь между вами и клиентами, укрепляет их лояльность и определяет, как они будут воспринимать ваш бренд.

Как создать эффективный фирменный стиль?

Определите, кто вы

Прежде чем определить, из каких элементов будет состоять ваш фирменный стиль, необходимо понять, кем вы являетесь как бренд.

Красочный, игривый, забавный фирменный стиль от pecas

Чтобы понять, кто вы, нужно определить нескольких ключевых элементов:

• Ваша миссия (зачем вы вообще это делаете?)
• Ваши ценности (какие убеждения вами движут?)
• Индивидуальность вашего бренда (если бы ваш бренд был человеком, какими личными качествами он бы обладал?)
• Ваше уникальное позиционирование (чем вы отличаетесь от конкурентов?)
• Голос вашего бренда (если бы ваш бренд был человеком, как бы он общался с другими людьми?)

Эти элементы определяют ваш бренд, поэтому прежде чем приступить к созданию фирменного стиля, важно иметь четкое представление о каждом из них.

Если вам трудно сразу понять, кто вы, не волнуйтесь. Иногда достаточно провести простой мозговой штурм, чтобы получить четкое представление о том, кем вы являетесь как бренд.

Спросите себя:

• Почему мы начали этот бизнес?
• Какие убеждения и ценности важны для нашей компании?
• Что мы делаем лучше, чем кто-либо другой?
• Что делает нас особенными?
• Если бы мы могли описать наш бренд тремя словами, какими бы они были?
• Мы хотели бы, чтобы наши клиенты описывали нас следующими тремя словами: ______.

Кроме того, вы можете использовать эту замечательную рабочую тетрадь по брендингу от консалтинговой компании PricewaterhouseCoopers. Хотя она была создана для личного брендинга, описанные стратегии подойдут для любой бизнес-модели.

Определились с тем, кто вы? Пришло время создать фирменный стиль, который оживит ваш бренд и покажет вашу индивидуальность самым важным людям — вашим клиентам.

Дизайн: основа фирменного стиля

Подобно тому, как кроссовки Adidas создают фирменный стиль спортсмена-звезды средней школы, дизайн — основа фирменного стиля вашей компании.

Элементы корпоративного дизайна определяют, как аудитория будет воспринимать ваш бренд. Речь о логотипе, упаковке, веб-дизайне, графике в социальных сетях, визитных карточках и униформе, которую носят ваши сотрудники.

Другими словами, эффективный дизайн = эффективный фирменный стиль = успешный бизнес, который точно отражает, кто вы есть как бренд.

Итак, как же создать классный фирменный стиль, который выведет ваш бизнес на новый уровень?

Разрабатываем дизайн бренда

Прежде чем приступить к созданию конкретных элементов дизайна, необходимо определить основы дизайн-структуры — строительные блоки вашего фирменного стиля. Это:

Типографика

Типографика — это, как вы уже догадались, шрифты, которые вы выбираете для своих брендинговых материалов. Особенно важно грамотно выбрать шрифт для логотипа и фирменный шрифт бренда. Существует 4 основных вида шрифтов:

Шрифты с засечкамиШрифты без засечекРукописные шрифтыДекоративные шрифты

• Шрифты с засечками (например, Times New Roman или Garamond) — на концах букв имеются засечки, напоминающие якорь (или, по мнению некоторых людей, маленькие ножки). Такая классическая типографика отлично подходит, если вы хотите, чтобы бренд выглядел надежным, традиционным и немного старомодным.

• Если «serif» — это “ножки”, то «sans serif» — их отсутствие. Шрифты без засечек (например, Helvetica или Franklin Gothic) состоят из букв с гладкими краями, у которых нет дополнительных деталей, как у их аналогов с засечками. Шрифты без засечек придают брендам более стильный и современный вид.

• Рукописные шрифты имитируют почерк (вспомните уроки письма в начальной школе). Такие шрифты (например, Allura или Pacifico) могут придать вашему бренду роскошный или женственный облик.

• Декоративные шрифты — отдельный разговор. Каждый декоративный шрифт имеет свою изюминку, будь то необычная форма букв, обводка, тень или художественный/нарисованный от руки край (вспомните логотип группы Metallica с молниями). Хотите сделать смелое заявление и создать незабываемый фирменный стиль? Декоративный шрифт — отличное решение.

Типографика многое говорит о вашем бренде, поэтому выбирайте шрифты с умом.

Цветовая палитра

Руководство по фирменному стилю с фирменными цветами, ludibes

Следующий шаг — цвет. Люди, в том числе ваши потенциальные клиенты, интерпретируют цвета определенным образом, поэтому стратегическое использование фирменных цветов может оказать серьезное влияние на то, как аудитория воспринимает ваш бренд.

Вот как цвета радуги (плюс несколько дополнительных) могут помочь вам в создании фирменного стиля:

• Красный: Красный — цвет страсти и воодушевления. Это идеальный выбор, если вы хотите создать громкий, молодежный, яркий фирменный стиль.

• Оранжевый: Оранжевый — еще один энергичный цвет, который отлично подходит, если вы хотите выглядеть дружелюбным и игривым. Его используют реже, чем красный, поэтому он также поможет вам выделиться из толпы.

• Желтый: Желтый, цвет солнца, символизирует счастье. Это отличный выбор, если вы хотите, чтобы бренд казался веселым, доступным и недорогим.

• Зеленый: Невероятно универсальный цвет, который подойдет практически любому бренду. Если говорить о культурной составляющей, когда люди видят зеленый цвет, они думают об одной из двух вещей: деньги или природа. Ваш бренд связан с чем-то подобным? Тогда зеленый — особенно удачный выбор.

• Синий: Цвет, который нравится большинству людей. Синий поможет вашему бренду выглядеть стабильным и надежным, поэтому если вы хотите привлечь широкую аудиторию и выстроить с ней доверительные отношения, выбирайте синий.

• Фиолетовый: Фиолетовый — королевский цвет, поэтому если вы хотите, чтобы ваш бренд выглядел роскошно, смело выбирайте этот вариант.

• Розовый: Правильно это или нет, но в нашей культуре розовый цвет ассоциируется с женственностью, поэтому, если ваша целевая аудитория — женщины, обязательно подумайте о том, не выбрать ли его в качестве фирменного цвета. Кроме того, это прекрасный выбор для деликатных и роскошных брендов.

• Коричневый: Коричневый цвет, пожалуй, используют в брендинге реже остальных, но это может сработать в вашу пользу! Каждый раз, когда вы делаете что-то не так, как все, это помогает выделиться. Коричневый цвет придаст вашему бренду грубоватый мужественный вид.

• Черный: Если вы хотите, чтобы ваш бренд воспринимали как современный или изысканный, нет ничего более классического и эффективного, чем черный цвет.

Геометрические формы

Вам также стоит подумать о формах. Это деликатный, но эффективный элемент, который позволит усилить желаемые реакции ваших клиентов: так, например, обтекаемый логотип из кругов, воспринимается совсем иначе, чем квадратный логотип с острыми углами.

Вот как различные формы помогают в разработке эффективного фирменного стиля:

• Круглые формы — круги, овалы и эллипсы — ассоциируются с чем-то теплым и приятным. Бренды, которые используют круглые формы, вызывают чувства общности, единства и любви. Закругленные края также могут символизировать женственность.

• Формы с прямыми сторонами — квадраты, прямоугольники и треугольники — ассоциируются с силой и эффективностью. Строгие линии создают ощущение стабильности и надежности, но нужно быть осторожным: если формы не уравновешены чем-то веселым, например, динамичными цветами, они могут показаться безличными и не вызовут у клиентов никаких эмоций.

• Прямые линии также имеют свои значения: вертикальные линии говорят о мужественности и силе, а горизонтальные — о спокойствии и мягкости.

Разрабатываем фирменный стиль

Ваш фирменный стиль состоит из множества элементов. Фирменный стиль Gaea, разработанный Yokaona

После того как вы определились с основными строительными блоками, настало время поработать с дизайнером, чтобы воплотить фирменный стиль в жизнь и отразить сущность вашего бренда в осязаемых дизайн-элементах, которые в дальнейшем можно использовать в маркетинге.

Фирменный стиль может включать любое количество элементов. В зависимости от характера вашего бизнеса, тот или иной элемент может быть более или менее важным.

Например, ресторан должен тщательно продумать меню и интерьер. А вот агентству цифрового маркетинга необходимо уделять больше внимания своему веб-сайту и страницам в социальных сетях.

Самые привычные элементы фирменного стиля:

Логотип

Логотип — краеугольный камень вашего фирменного стиля. Работая с дизайнером, вы должны стремиться к тому, чтобы логотип отвечал следующим требованиям:

• Четко транслировал, кто вы и что вы цените как бренд;
• Был визуально привлекательным: простой, аккуратный логотип без лишних деталей — отличное решение;
• Был классическим, а не трендовым: последнее, чего вы хотите — чтобы ваш логотип вышел из моды через 6 месяцев;
• Соответствовал стандартам вашей отрасли, а если вы отходите от них, делайте это намеренно;
• Производил неизгладимое впечатление на вашу аудиторию.

Также проследите, чтобы дизайнер прислал вам несколько версий логотипа (например, черно-белую и несколько размеров), чтобы у вас всегда был нужный вариант, и чтобы каждый из них соответствовал вашему фирменному стилю.

Узнайте больше о том, как разработать идеальный логотип.

Веб-сайт

Веб-сайт — один из самых важных элементов вашего фирменного стиля. Особенно если вы занимаетесь онлайн-бизнесом или разрабатываете цифровые продукты. Клиенты обязательно заглянут на ваш сайт, прежде чем принять решение о сотрудничестве с вами. Поэтому ваш фирменный стиль должен проявиться здесь в полную силу.

Узнайте, из каких элементов состоит эффективный лейаут.

Упаковка

Бутылки для джина Rose Finch, дизайн sikaramel

Если вы занимаетесь физическими товарами, упаковка — это ключ к привлечению нужных клиентов. О чем бы вы ни думали — о бутылке холодного напитка или о письме, которое отправите клиентам, купившим одежду в вашем интернет-магазине, не стоит недооценивать значение хорошего дизайна. Он не только улучшает опыт, но и повышает лояльность, стимулируя повторные покупки. Упаковка — прекрасная возможность сделать так, чтобы ваш дизайн сиял.

Читайте наше полное руководство по упаковке товаров.

Визитные карточки

Если вы предпринимаете какие-то шаги для развития бизнеса (а кто этого не делает), вам необходимо запастись визитными карточками. Правильно оформленная визитка позволит произвести на потенциальных клиентов положительное впечатление. Что касается дизайна визитной карточки, будьте проще: достаточно логотипа вашей компании на одной стороне и ключевых персональных данных на другой.

Узнайте, как разработать идеальную визитную карточку.

Электронные письма

Электронные письма — отличный способ привлечения клиентов и развития бизнеса. Но большинство людей перегружены входящими письмами, поэтому если вы хотите использовать электронные рассылки, вам нужна правильная дизайн-стратегия, которая позволит выделиться из общей массы.  

Подумайте о цели письма. Вы пытаетесь установить личный контакт? Тогда оно должно быть коротким, милым и простым. Обучить? Хорошо отформатируйте его, чтобы получатель мог без особых усилий просканировать текст, а также добавьте несколько изображений, чтобы сделать письмо поярче. Хотите рассказать своим клиентам о новой линии одежды, которую вы запустили? Сделайте акцент на нескольких потрясающих изображениях товара.

Здесь вы найдете лучшие советы по оформлению электронных писем.

Создаем руководство по фирменному стилю

Руководство по фирменному стилю — обязательное условие сохранения индивидуальности вашего бренда.

Теперь, когда все необходимые элементы дизайна готовы, нужно убедиться, что вы обращаетесь с ними правильно. Именно поэтому вам требуется руководство по фирменному стилю. В этом документе описаны компоненты фирменного стиля: когда и как их использовать, что делать можно и чего нельзя. Он гарантирует, что любой дизайн в будущем будет соответствовать идентичности бренда и правильно восприниматься аудиторией.

Ключ к созданию сильного фирменного стиля — единообразие. Вы же не хотите, чтобы ваш бренд выглядел в социальных сетях совершенно иначе, чем на сайте. Это запутает клиентов, а компания покажется им менее надежной и профессиональной. Поэтому всегда придерживайтесь руководства по фирменному стилю. Именно это позволит вам повысить узнаваемость бренда и лояльность клиентов к нему в долгосрочной перспективе.

Подведем итог

Фирменный стиль отличает вас от многочисленных конкурентов и показывает клиентам, кто вы и чего им стоит ожидать от взаимодействия с вами. Если вы хотите, чтобы ваш бренд вызывал у аудитории положительные эмоции, важно создать эффективный фирменный стиль, который точно отражает его индивидуальность. И теперь, когда вы знаете, как это сделать, самое время приступить к работе.

Красивые примеры фирменного стиля, которые вдохновят вас

Логотипы, веб-сайты и многое другое…

Логотипы, веб-сайты, обложки книг и многое другое…

Получить дизайн

Создание фирменного стиля требует времени и тщательного анализа того, кто вы и чем вы хотите поделиться с миром. Отличный способ создать свою уникальную индивидуальность — посмотреть на другие замечательные примеры фирменного стиля для вдохновения.

Иллюстрация OrangeCrush

Развивая идентичность своего бренда, конкретизируя свой бренд, взгляните на приведенные ниже успешные идентичности брендов и вдохновитесь тем, как бренды используют их, чтобы показать, кто они и что у них лучше всего получается.

Перейти к:

1. Яркая фирменная символика
2. Изысканная фирменная символика
3. Стильный фирменный стиль
4. Игривая фирменная символика
5. Геометрический фирменный стиль
6. Фирменная идентичность, ориентированная на ценность
7. Как создать уникальный бренд

Что такое фирменный стиль (и зачем он вам нужен?)

—

Фирменный стиль — это сплоченный набор элементов брендинга, который создает образ вашей компании. Брендинг — это то, как ваша компания выражает личность, например, изображения на ее веб-сайте или цветовая палитра, которую вы выбираете для своего логотипа. Фирменный стиль вашей компании — это набор способов, которыми вы выражаете бренд своей компании.

Прежде чем вы сможете создать идентичность бренда, вам нужно иметь четкое представление о вашем бренде. Спросите себя: «Как я хочу, чтобы мои клиенты описали мою компанию своим друзьям?». Затем взгляните на другие компании, которые вы бы описали в тех же терминах, и посмотрите, как они сообщают о своих брендах с помощью дизайнерских решений, таких как цветовые палитры и выбор платформ социальных сетей.

По отдельности это элементы брендинга. Вместе они составляют фирменный стиль. Дизайн фирменного стиля от goopanic.

Возьмем, к примеру, Макдональдс. Их бренд молодежный, ориентированный на ценность, игривый и веселый. McDonald’s — это безопасный выбор, выбор, который понравится всем, когда вам нужно купить обед для офиса, полного коллег, или минивэна, полного детенышей-скаутов. Это бренд McDonald’s. Красно-желтая цветовая палитра, теплые, гостеприимные золотые арки, фраза «Я в восторге!» Слоган и оптимистичный тон всех их рекламных роликов являются элементами брендинга. Вместе эти элементы бренда составляют фирменный стиль McDonald’s, имидж McFlurries и экономичное удобство, которое приходит на ум, когда вы видите логотип McDonald’s.

Вашей компании нужен фирменный стиль, потому что ей нужен способ донести свой бренд до всего мира, а также дизайнеры, которые будут отвечать за донесение этого бренда до всего мира. Не заставляйте людей пытаться угадать, кто вы и что вы собой представляете. Покажите им сильную, сплоченную идентичность бренда.

Из чего состоит фирменный стиль?

—

Все элементы дизайна, которые мы обсудили, — это способы передать индивидуальность бренда. Эти элементы брендинга включают:

• Цвета
• Формы
• Шрифты
• Выбор изображения
• Голос

Эти элементы являются строительными блоками для идентичности бренда, а то, как и где бренд их использует, является связующим звеном, скрепляющим их все вместе. Как и где ссылаться на такие вещи, как словарный запас и голос, используемые в тексте бренда, виды упаковки, которые использует бренд, платформы социальных сетей, на которых он находится, в основном общий способ, которым он представляет себя миру. Это не просто выбор цвета и шрифта, это выбор цвета и шрифта вместе с на конкретном типе упаковки или преднамеренном выборе материала.

Фирменный стиль AirBnB, обобщенный на фотографии. Через pegs.com.

Вы можете наглядно увидеть, как эти элементы работают вместе, взглянув на AirBnB и их Instagram. Фирменный стиль AirBnB — это гибкое и простое приложение для поиска жилья, которое соответствует активному образу жизни искателей приключений. Через AirBnB вы можете забронировать любое жилье, от заурядного гостиничного номера до пещеры, замка или даже гигантского пузыря. Фирменный стиль AirBnB демонстрирует все это с помощью своего аккаунта в Instagram, заполненного яркими фотографиями людей, исследующих мир в смелых контрастных цветах. Их смелый розовый геометрический логотип сообщает, что они современные, веселые и всегда находятся в поисках следующего приключения с кругом, вложенным в обращенный вверх треугольник.

Некоторые из лучших примеров фирменного стиля

—

Яркая фирменная символика

Цветовая палитра является важной частью любого фирменного стиля. Так почему же эти бренды уникальны? Потому что вместо того, чтобы использовать свои цветовые палитры в качестве строительных блоков для своей идентичности, их цветовые палитры являются их идентичностью, а элементы брендинга, такие как шрифты и формы, идут на втором месте.

Существует несколько различных способов создания яркого фирменного стиля. Ohnoyumo — это веселый, игривый бренд, и Sava Stoic отражает эту индивидуальность в своем дизайне, демонстрирующем четыре контрастных цвета бренда в кругах, вытянутую букву «с» и закругленный квадратный логотип. Формы — это второстепенные персонажи, но цвета — это звезды шоу.

Дизайн фирменного стиля от Sava Stoic

В ярких фирменных стилях некоторых компаний используется только один или два цвета. Использование ограниченной цветовой палитры делает бренд мгновенно узнаваемым, особенно если это цвета, которые не часто встречаются в отрасли бренда. BryanMaxim создает запоминающийся пурпурно-синий фирменный стиль в своем дизайне ресторанного маркетинга, распространяя цвета логотипа на ручки, визитные карточки и упаковку. Красочная айдентика бренда лучше всего подходит для компаний, чьи цвета достаточно различимы, чтобы нести основную часть брендинговой нагрузки, например, ювелирный бренд, ориентированный на миллениалы, с ярким розовым золотом или Creative Rising, который сочетает в себе красный, синий, желтый, оранжевый и фиолетовый. громкая, требующая внимания личность.

Дизайн фирменного стиля BryanMaxim Дизайн фирменного стиля Дарья В. Дизайн фирменного стиля от HenryLim Дизайн фирменного стиля от Galaxiya Дизайн фирменного стиля Дарьи В.

Изысканная идентичность брендов

Основная цель брендинга для брендов, привлекающих искушенных покупателей, — сообщить, что они — лучший выбор. Но компании, которые не проявляют осторожности, могут легко выйти за рамки «сложных» и оказаться в «душных». Ключ к тому, чтобы сделать его стильным, утонченным и, скажем так, сексуальным, заключается в том, чтобы сопоставить элементы брендинга, олицетворяющие роскошь, такие как глянцевый черный цвет и тонкие геометрические узоры, с более динамичными и даже игривыми элементами, такими как смелые цвета и неожиданные шрифты. В качестве отличного примера утонченного фирменного стиля взгляните на то, как goretta добавила пикантный апельсин в нейтральный набор вариантов дизайна в своей концепции фирменного стиля для Acheeva Consulting.

Дизайн фирменного стиля by identity pulse Дизайн фирменного стиля by underthespellofmars Дизайн фирменного стиля от Cit Дизайн фирменного стиля от gorettaДизайн фирменного стиля от :: scott ::Дизайн фирменного стиля от evilbeat™ StudioДизайн фирменного стиля от OBV_design

Минимализм — еще один способ передать изысканную индивидуальность бренда. Проще говоря, меньше значит больше.

Фирменный стиль от CogitoDesigns

В своем дизайне для Парижа, разработанном Деброй Морланд, CogitoDesigns придерживается в основном черно-белой цветовой палитры, но допускает мягкие розовые и голубые вариации, чтобы бренд не выглядел слишком формальным или резким.

Шрифт с засечками передает традицию и вкус, а коллекция фотографий невест крупным планом в парижских аксессуарах говорит о том, что эти аксессуары являются идеальным завершающим штрихом для вашего идеального свадебного образа.

Яркий фирменный стиль

Иногда лучший способ наладить контакт с целевой аудиторией — обойти всех остальных. Бренды, которые находятся на переднем крае, обращаются к действительно узким нишам или строят свою идентичность на своей уникальности (и, в более широком смысле, на уникальности своей целевой аудитории), могут использовать острую идентичность бренда для быстрого и прочного взаимопонимания с только люди, которые могут оценить свою уникальную личность.

Вспомните наш пример с McDonald’s. Фирменный стиль McDonald’s — это дружелюбный и безопасный выбор, в котором каждый найдет что-то для себя и который никогда никого не оскорбит. Теперь сравните это с фирменным стилем Burger King. Маркетинговые решения, такие как их недавняя линия «Not Big Macs» в Швеции, Whopped Detour и рекламные ролики с участием молчаливого, подлого и немного жуткого персонажа Кинга, сообщают, что они не McDonald’s и что они не боятся быть дерзкими в этом.

Выражение дерзкой идентичности бренда не всегда означает высмеивание конкурентов или создание персонажа, который вызывает у людей дискомфорт. Это может означать использование агрессивного шрифта, такого как буква W, которая выглядит как клыки, которые eBilal использует в своем дизайне для DARK WOLF, или намек на подрывные действия, как это делает austinminded с изображением гранаты и текстом с аэрозольной краской в ​​своем дизайне для Rebellion Donuts.

Дизайн фирменного стиля от nnorth Дизайн фирменного стиля от Blake Isaac Дизайн фирменного стиля от Walawalakim Дизайн фирменного стиля от eBilal Дизайн фирменного стиля от bekidesignsstuff Дизайн фирменного стиля от Austinmind Дизайн фирменного стиля от clockwork_designДизайн фирменного стиля от Huntress™

Игривая фирменная символика

Брендинг — серьезное дело, но это не значит, что вы не можете получать удовольствие от своей фирменной символики. Игривая идентичность бренда — очевидный выбор для любой компании, производящей игры или игрушки, но игривая идентичность бренда не должна оставаться в коробке с игрушками. Любая компания, которая взаимодействует с потребителями, предлагая им возможность дурачиться, веселиться и смеяться, может использовать для этого яркие цвета, круги, кривые и мультяшных персонажей.

Возьмите пробиотики для собак Nutra в качестве отличного примера фирменного стиля. Когда большинство людей думают о «развлечении», они не думают о собачьих пробиотиках. Но владельцы собак хотят, чтобы их питомцы прожили долгую и здоровую жизнь, и, превращая рутину пробиотиков в удовольствие, дизайн Martis Lupus побуждает владельцев проявлять инициативу в отношении здоровья своих собак. Несовершенные органические розовые формы рядом с мультяшным силуэтом собаки делают Nutra визуально привлекательной, поэтому она выделяется как «забавный» вариант на полках рядом с другими, более медицинскими вариантами.

Дизайн фирменного стиля от Martis Lupus

Игривый фирменный стиль — идеальный выбор для брендов, ориентированных на молодых и молодых душой. Помимо компаний по производству игрушек, любая компания с причудливой личностью, например, бутик винтажной одежды или кондитерская в стиле «Алисы в Стране чудес», может использовать игривый образ бренда, чтобы показать своей целевой аудитории, что они не имеют в виду бизнес.

Дизайн фирменного стиля от Cit Дизайн фирменного стиля от CogitoDesigns Дизайн фирменного стиля от humbl. Дизайн фирменного стиля от The Kings JewelsДизайн фирменного стиля от Linepeak. Дизайн фирменного стиля от Mazeezan

Геометрическая идентичность бренда

Для некоторых брендов геометрические узоры являются не частью идентичности их бренда, а самой идентичностью бренда — точно так же, как бренды, которые поднимают свои цветовые палитры от основы до переднего плана. Эти компании, такие как Emote, размещают свои геометрические логотипы спереди и по центру. При геометрической идентичности бренда другие элементы брендинга, такие как цвета, должны быть достаточно нейтральными. Это может означать базовую черно-белую цветовую палитру или простую палитру из одного или двух цветов. Независимо от того, какие цвета использует компания, они уступают место геометрическому дизайну.

Дизайн фирменного стиля от goopanic Дизайн фирменного стиля от wildndr

Геометрический фирменный стиль передает точность. Это делает его отличным выбором для производителя часов или разработчика программного обеспечения. В зависимости от того, насколько замысловаты узоры, геометрическая айдентика бренда может также отражать изысканность и роскошь или простоту и прямолинейность. Он даже может передать и то, и другое, как это делает дизайн Fe Melo для Organic Blvd с его простым геометрическим логотипом и тонким минималистичным шрифтом.

Дизайн фирменного стиля от CogitoDesigns Дизайн фирменного стиля от BST StudioДизайн фирменного стиля от Fe MeloДизайн фирменного стиля от SNM99

Бренды, ориентированные на ценность

Ориентированность на ценность не означает дешево. Когда компания выстраивает идентичность своего бренда на основе сравнения своих цен с ценами конкурентов, она фокусируется на ценности, которую они предоставляют покупателям. Хотя этот может означать меньшую цену, чем их конкуренты, это также может означать аналогичные цены, но предоставление гораздо большей ценности.

Мы только что отправили вам первый урок.

Эстетика бренда, основанная на ценности, во многом противоположна утонченной эстетике бренда. Вместо нейтральных и металлических оттенков бренды, ориентированные на ценность, обычно используют основные и дополнительные цвета. Вместо сложных геометрических узоров и замысловатых иллюстраций брендинг, основанный на ценностях, попадает прямо в цель… и не тратит ничьего времени на шрифты с засечками.

Фирменный стиль Pepper Pack Design для Clean Cut Handyman Designs заключает в себе все, что бренд, ориентированный на ценность, может использовать, чтобы показать потребителям, что они являются финансово ответственным выбором: простой геометрический логотип, который точно показывает, чем занимается компания, в цвете. это привлечет ваше внимание и краткое описание того, чем занимается компания.

Скорее, это признание того, что для многих потребителей цена является определяющим фактором в том, покупают они продукт или нет. Для брендов, которые позиционируют себя как доступный вариант на своих рынках, необходимо тщательно продумать фирменный стиль, чтобы показать, что они предлагают качественный продукт по низкой цене, а не просто «дешевый вариант». Это может означать демонстрацию того, что они предлагают варианты для потребителей с любым уровнем бюджета или что они предлагают настраиваемый опыт, чтобы покупатели могли покупать только то, что они хотят, а не дорогие продукты/пакеты, которые заставляют их платить за вещи, которые им не нужны или в которых они не нуждаются.

Дизайн фирменного стиля от Pepper Pack Design Дизайн фирменного стиля от CogitoDesigns Дизайн фирменного стиля от humbl. Дизайн фирменного стиля от CogitoDesignsДизайн фирменного стиля от 123graphics Дизайн фирменного стиля от lemahijo Дизайн фирменного стиля от Eva Hilla

Разработка уникального фирменного стиля

—

Готовы приступить к созданию незабываемого фирменного стиля? Возьмите эти примеры фирменного стиля в качестве отправной точки. Начните с ценностей и голоса вашего бренда, а затем подумайте о своей идеальной цветовой палитре. После того, как вы приняли решение о цветах вашего бренда, определите, какие формы и шрифты лучше всего покажут миру, чем вы занимаетесь. Соедините все это вместе, и вы получите фирменный стиль.

 

Хотите больше вдохновения? Ознакомьтесь с этими потрясающими примерами рекомендаций для брендов.

Нужна помощь в брендинге вашего бизнеса?

Наши дизайнеры могут создать идеальный образ для вашего бренда.

Получить брендинг

Эта статья была первоначально опубликована в 2020 году. Она была дополнена новыми примерами и информацией.

15 отличных примеров правил использования бренда (и советы, которые можно составить самостоятельно)

Когда дело доходит до создания запоминающегося бренда, постоянство превыше всего.

Только посмотрите на самые узнаваемые компании мира и на то, как быстро вы их узнаете. Взгляните на галочку, и вы поймете, что это Nike. Золотые арки представляют McDonald’s. То же самое касается надкушенного яблока Apple.

Эти компании практически приклеены к вашему мозгу, а строгие правила бренда являются частью клея, который заставляет их прилипать.

Но принципы бренда выходят далеко за рамки логотипа или значка. Это в их цветах, изображениях, шрифтах, тоне и даже в ощущении, которое вы испытываете, когда видите рекламу.

В этой статье мы более подробно рассмотрим, что такое руководства по бренду, 15 примеров от компаний, которым это удалось, и несколько советов о том, как создать собственные эффективные руководства по бренду.

Давайте приступим.

Начните продавать онлайн прямо сейчас с Shopify

Начните бесплатный пробный период

Что такое руководство по бренду?

Руководство по бренду, также называемое руководством по стилю бренда, по сути является инструкцией и сводом правил о том, как сообщать о своем бренде.

Они отображают все визуальные детали, а также важные примечания о голосе, тоне и сообщениях компании. Они представлены в виде физических или цифровых буклетов, наполненных примерами того, что нужно делать и чего не делать.

Руководство по бренду всесторонне охватывает фирменный стиль компании, включая ее:

• Логотипы: полные логотипы, вторичные логотипы и значки
• Цветовая палитра: первичных и вторичных цветов
• Типографика: стили, размеры и интервалы шрифта
• Другие изображения: фотографий, иллюстраций и иллюстраций
• Голос и тон: как бренд использует язык и эмоции

Почему важно руководство по бренду?

Когда компании тратят время на создание руководств по бренду, это помогает гарантировать, что имидж их бренда остается неизменным, где бы он ни проявлялся.

Это окупится в долгосрочной перспективе, так как ваша компания создаст узнаваемость и надежность, которые откроют двери для лояльности к бренду.

Далее, давайте рассмотрим 15 отличных примеров руководства для брендов, которые вы можете использовать в качестве вдохновения.

15 компаний с убойными рекомендациями по бренду

1. Asana

Хотя некоторые логотипы и изображения брендов могут показаться случайными, сообразительные компании создают их с определенной стратегией и смыслом. Asana помогает людям понять «почему» за своим брендом, объясняя свой выбор, в том числе три точки на логотипе.

Эти точки подчеркивают безграничный потенциал человеческого сотрудничества, и компания надеется, что они передают ощущение ясности, баланса и целенаправленного дизайна.

Мика Дейгл, один из руководителей ребрендинга SaaS-компании, даже опубликовал брендбук о происхождении и мыслительном процессе ребрендинга Asana.

2. Провисание

Руководство по бренду от Slack, вложенное в его медиа-кит, охватывает все: от фирменных тем до вопросов управления.

Материалу удается быть информативным, не перегружая читателей, благодаря большому количеству пустого пространства и графики. Яркие цвета и смелые четкие линии — отличное представление бренда Slack.

Ключевым здесь являются сравнительные списки. Slack упрощает концепцию своего бренда, отображая неправильные варианты использования наряду с допустимыми случаями. Вы можете ясно видеть это в том, как его логотип сравнивается и противопоставляется. Его фирменный голос также получает аналогичную обработку.

3. Нуср-Эт

Для продовольственных компаний фотография может иметь решающее значение. Вот почему Nusr-Et включила фотографии продуктов в руководство по бренду.

Он использует холодный и темный фон, чтобы еда была звездой шоу. Особенно на фотографиях мяса должны быть хорошо видны текстура и толщина, чтобы зрители могли сразу сказать, что это высококачественный материал.

Эти фотографии задают четкое настроение и тон для фирменного стиля компании: минималистичный фон и внимание к деталям демонстрируют изысканность и преданность делу.

Подробнее о формировании бренда Nusr-Et можно узнать из его брендбука. Если вы думаете об открытии ресторана, вы даже можете использовать его в качестве шаблона руководства по бренду для своего собственного бизнеса.

4. Волчий цирк

Руководство по бренду компании Wolf Circus, занимающейся электронной торговлей, охватывает все, от «почему» бренда до системы шрифтов.

Изучив руководство по фирменному стилю, вы увидите, что определенные цвета являются ключевыми индикаторами фирменного стиля Wolf Circus. Голубо-серый, пастельно-розовый и телесный выступают в качестве вспомогательных цветов, которые можно использовать для различных элементов дизайна и фона.

Его общие принципы также показывают, как бренд хочет отображать свой рекламный контент.

Например, компания Wolf Circus хочет, чтобы реклама ее продукции подчеркивала минимализм и привлекала внимание к украшениям.

5. Городские экипировщики

Urban Outfitters, ритейлер стиля жизни, предлагает дерзкий дизайн и причудливые снимки продуктов в своем визуально креативном руководстве по стилю.

Руководство по бренду розничного продавца включает методологию фотографирования и большой объем информации о его логотипе и фирменном лице.

Поскольку компания Urban Outfitters верит в возможность развития вместе с меняющимися предпочтениями потребителей, ритейлер не отказывается от ребрендинга каждые шесть месяцев или около того.

Все, от логотипа до оформления магазина, обновлено, чтобы привлечь внимание современных потребителей, что делает Urban Outfitters одним из лучших примеров рекомендаций бренда, которым нужно следовать, если вы заинтересованы в том, чтобы оставаться модным и актуальным.

6. Google Платформа для маркетинга

Иногда необходимо объединить два продукта в один бренд.

24 июля 2018 г. компания Google запустила Google Платформу для маркетинга — совместный бренд, объединивший свои рекламные продукты DoubleClick и Google Analytics 360 Suite.

Этот новый бренд нацелен на то, чтобы быть надежным, профессиональным и проницательным, сохраняя при этом ощущение доступности, которое полюбили клиенты Google.

Его визуальное руководство сочетает в себе простоту и мощные визуальные элементы, чтобы продемонстрировать свой бренд в простой для понимания форме.

7. Убер

Приложение для заказа такси Uber представляет свой бренд широкой публике с помощью девяти основных элементов:

1. Логотип
2. Цвет
3. Состав
4. Иконография
5. Иллюстрация
6. Движение
7. Фотография
8. Тон голоса
9. Типография

На странице бренда компании представлен обзор каждого из этих элементов, а также лучшие в своем классе примеры для быстрого понимания.

Обзор раздела «Иллюстрации», например, показывает, что компания использует ограниченное количество цветов, четкие линии, негативное пространство и основные геометрические формы, чтобы придать своим иллюстрациям фирменный вид.

8. Alienware

В молодости Alienware позиционировалась как компания, ориентированная на «серьезных геймеров».

Но, проведя дополнительные исследования рынка, чтобы лучше понять свою аудиторию, компания поняла, что серьезные геймеры рассматривают игры как выбор образа жизни — с разнообразной, постоянно расширяющейся культурой.

Таким образом, компания провела обновление, используя принципы своего бренда, чтобы показать, что ее новая идентичность является более близким отражением идентичности игрового сообщества.

Все, от иллюстраций и логотипов до макетов и фотографий, также четко определено для всех, кто хочет продвигать или продавать продукты компании через собственные кампании.

9. Ауди

Имя Audi известно во всем мире, а это означает, что бренд воспроизводится и продвигается в тысячах мест.

Вот почему руководство компании по онлайн-бренду очень конкретное.

Audi использует разные рекомендации по внешнему виду своего бренда в пользовательских интерфейсах, средствах связи, корпоративном брендинге, корпоративных звуках, кинофильмах, автоспорте и дилерских центрах.

Существуют равные пропорции и правила выравнивания для использования логотипа компании в любом материале брендинга.

10. Карфур

Широкая цветовая палитра и яркое оформление дополняют богатую и красочную историю бренда Carrefour.

Руководство по бренду сосредоточено на том, чтобы быть теплым, открытым и связанным со средой своего бренда. Поскольку Carrefour работает в сфере розничной торговли продуктами питания, это отличный способ добиться признания и уважения за свою приверженность обслуживанию клиентов.

Если вы создаете гостеприимный «семейный бренд», цель которого — привить чувство близости и тепла, брендбук Carrefour может стать отличным источником вдохновения.

11. Шазам

Это приложение, принадлежащее Apple, позволяет легко идентифицировать песни, которые вы слышите в ресторанах, магазинах и практически где угодно.

Компания применяет тот же простой подход в своих рекомендациях по идентификации бренда, что и в своем пользовательском интерфейсе. В нем объясняется важная роль логотипа в идентификации бренда и способы сочетания логотипа с водяным знаком в различных контекстах.

Shazam также включает немного юмора в свое руководство по айдентике, чтобы сделать вещи веселыми и интересными, а также подчеркнуть индивидуальность бренда.

12. Нетфликс

Спустя более 20 лет после своего рождения Netflix продолжает набирать популярность как краеугольный камень на рынке мультимедиа по запросу.

Логотип компании и значок «N» практически превратились в самостоятельные объекты.

Поскольку его бренд в основном узнаваем по этому, он не уделяет слишком много внимания в своих онлайн-руководстве по бренду, за исключением логотипа и символа.

Это показывает, что рекомендации вашего бренда должны распространяться только на границы вашего бренда.

Иногда основы — это все, что вам нужно, чтобы эффективно поддерживать порядок.

13. Berkshire Hathaway HomeServices

Berkshire Hathaway HomeServices предлагает набор инструментов покупателям жилья, продавцам или инвесторам в элитную недвижимость в США.

Его полное руководство по брендам содержит 106 страниц информации о цветовых палитрах, голосе и тоне. Он также предоставляет предварительно установленные рекомендации для физического обеспечения, такого как дворовые вывески и печатные канцелярские товары.

Гениальность этого руководства по стилю заключается в его тщательности. Каждый возможный вариант использования описан в документе, чтобы предотвратить искажение или недопонимание. Это относится как к онлайн-платформам, так и к офлайн-взаимодействию с брендом.

Это отличное напоминание о том, что руководства должны быть сосредоточены как на физических, так и на цифровых элементах вашего бренда. Чем тщательнее они будут, тем большую ценность они принесут по мере вашего роста.

14. Хулу

Hulu передает свою оригинальную, веселую и дружелюбную индивидуальность через правила своего бренда. Зелено-белая цветовая палитра, по сути, кричит «Hulu» и позволяет службе потоковой передачи по подписке продвигать последовательный брендинг.

Голос бренда Hulu смелый, чуткий, спорный и остроумный — фрилансеры и медиа-креативщики почувствуют его, изучив его фирменный набор.

Компания также включает примеры своего стиля иллюстраций, который соответствует ее индивидуальности. Графические дизайнеры могут обращаться к нему для создания ресурсов, отражающих бренд Hulu.

15. Виза

Приятные и простые инструкции прекрасно представляют этот международный платежный бренд.

Visa фокусируется на влиянии UX и онлайн-дизайна на свои логотипы и цветовые элементы. Он сам идентифицирует цифровой тон аутентичного, культового и умного.

Интересным дополнением к этому руководству бренда являются сенсорные элементы. Visa подробно обсуждает внешний вид, звук и тактильные ощущения своего бренда в онлайн-среде. Поскольку платежи Visa могут происходить в тысячах приложений, необходима согласованность физической идентификации.

Сенсорная обратная связь может быть важна для руководства вашего бренда, если вы владеете брендом электронной коммерции или только в цифровом формате.

Советы по созданию руководства по бренду

1. Не бойтесь уточнять

Чем больше деталей, тем лучше. Если вы учли это в стратегии своего бренда, объясните конкретные сценарии и способы использования различных цветов, шрифтов и изображений.

В руководстве по бренду Element Three у компании есть точный шрифт практически для каждого канала коммуникации.

В разделе «Использование гарнитуры» обсуждаются имя и стиль шрифта для заголовков и заголовков, а также основной текст. Эти правила применяются к нескольким каналам, включая веб-контент и печатный контент, электронные письма и внутренние мероприятия сотрудников.

Нет места для неуверенности.

2. Назовите свой основной цвет

Если вы хотите сделать еще один шаг в укреплении своего бренда, назовите свой основной цвет.

Например, Netflix называет свой основной цвет «Netflix red», а HubSpot использует «оранжевый HubSpot». Spotify использует — как вы уже догадались — «Spotify green».

При этом он создает атмосферу важности вокруг вашего бренда, в то же время заявляя, что цвет является вашей частной территорией. (Осторожно, спойлер: это не личное, но выглядит круто.)

Этот совет по правилам бренда настолько прост, что кажется обманом.

3. Брендируйте свои рекомендации

Цель рекомендаций по бренду — убедиться, что ваш бренд всегда передается одним и тем же образом, и сам документ не является исключением.

Думайте об этом как о еще одном маркетинговом материале, демонстрирующем атмосферу вашего бренда.

Этого можно добиться, добавляя небольшие штрихи в соответствии с рекомендациями, которые вы объясняете.

Например, вместо того, чтобы нумеровать страницы простыми черными цифрами, используйте свой логотип и цветовые акценты, чтобы сделать его своим. Используйте фирменные цвета и шрифты в заголовках разделов, а также в пояснениях и описаниях.

Вот более старая версия бренда Quiqup, в логотипе и значке которого использовалась забавная фигурная буква Q. Компания распространила эту зацикленную линию на весь документ с рекомендациями по бренду, чтобы создать визуальный поток и одновременно усилить визуальную идентичность.

4. Получите профессиональную помощь

Было бы немного иронично, если бы ваши рекомендации по бренду выглядели как халтура.

Если никто из вашей команды не обладает навыками графического дизайна, подумайте о том, чтобы нанять профессионала, который разработает наиболее важные части вашего бренда.

Для молодого бизнеса это может показаться крупным капиталовложением, но, как вы уже знаете, ваш бренд имеет огромное значение.

Ищите более доступные варианты на сайтах для фрилансеров, таких как 99designs, Fiverr и Designhill. Там, где есть панель поиска, просто введите «рекомендации по бренду», чтобы увидеть портфолио доступных дизайнеров.

Сделайте так, чтобы ваш бренд воспринимался последовательно

Как мы уже говорили, постоянство имеет решающее значение, если вы хотите, чтобы ваш бренд запомнился потребителям. Каждая мелочь имеет значение, от вашего основного цвета до шрифта, который вы используете в электронных письмах вашей компании.

Руководство по бренду — отличный инструмент для изложения всех этих правил и обеспечения их постоянного соблюдения. Рекомендации особенно полезны, если вы сотрудничаете с другими компаниями, которые будут использовать элементы вашего бренда, например, в рекламных акциях.

Проактивно следя за тем, чтобы все всегда были на одной странице, вы сможете лучше контролировать имидж своего бренда.

И по мере того, как ваш бизнес будет расти и развиваться, это поможет создать заслуживающий доверия и надежный опыт для всех, кто с ним взаимодействует, что означает больше клиентов и больше прибыли.

FAQ по бренду

Что входит в руководство по бренду

• Цветовая палитра
• Логотип и инструкции по логотипу
• Типография
• иллюстрации и другие изображения
• Голос

Как создать руководство по бренду?

• Придумайте отличную историю бренда.