Брендбук зачем нужен – Что такое брендбук и зачем он нужен

Содержание

Что такое брендбук компании и как его создать: советы и примеры

В этой статье мы расскажем, как разработать и правильно использовать брендбук компании. Но сначала давайте разберемся, что представляет из себя этот документ и зачем он нужен вашей компании.

Содержание

  1. Что такое брендбук?
  2. Зачем компании нужен брендбук?
  3. Что нужно знать, прежде чем разрабатывать брендбук?
  4. Что в себя включает брендбук?
  5. Дизайн брендбука
  6. Примеры брендбуков
  7. Как использовать брендбук

Что такое брендбук?

Брендбук — это официальный документ, в котором приведены стандарты визуального стиля вашей компании. Двух одинаковых брендбуков не бывает. В то время как одни компании делают упор на аспектах дизайна, другие создают более подробный документ с обзором компании и правилами взаимодействия с клиентами и деловыми партнерами.
На первом этапе работы вы должны решить, насколько такой документ актуален для вашего проекта, а также определить круг вопросов, которые будут описаны в руководстве.

Зачем компании нужен брендбук?

Если у вас нет единого набора правил, то каждый дизайнер и маркетолог, которого вы будете привлекать для решения тех или иных задач, будет реализовывать свои идеи в соответствии со своим видением. В разнообразии нет ничего плохого, но в некоторых ситуациях отсутствие единства может иметь плачевные последствия. Если вы будете использовать разные дизайнерские стили и методики взаимодействия с людьми, вы не сможете построить сильный бренд и убедить потенциальных клиентов в том, что ваша компания является лучшей в своем сегменте.

Руководство по использованию фирменного стиля будет особенно полезно для новых сотрудников. Заранее ознакомившись с правилами, новички быстрее сориентируются в системе бренда. Это лучше, чем учиться, допуская досадные ошибки, правда? Так вам не придется проводить беседы с новыми сотрудниками и объяснять им, что они нарушили правило, о существовании которого они даже не догадывались. Таким образом, грамотно составленный брендбук экономит ваше время и сокращает количество неловких ситуаций.

Что нужно знать, прежде чем разрабатывать брендбук?

Прежде всего, придерживайтесь принципа золотой середины. Разработанные вами правила не должны быть слишком жесткими, ведь это будет ограничивать креативность работников, вынуждая их придерживаться скучных, проверенных решений. Но при этом правила должны быть четкими и не допускать двойного толкования.
Существует распространенное заблуждение, что руководство по использованию фирменного стиля должен разрабатывать руководитель организации. Спешим вас разуверить: это не так. Руководство – это результат совместной работы руководителей, дизайнеров и копирайтеров. А если в вашей организации есть отдел по брендингу, то разработка руководства – прямая обязанность такой команды.

Координировать работу над документом должен человек, который участвовал в разработке фирменного стиля и обладает достаточными полномочиями для принятия и реализации важных решений. Если сотрудники не знают о существовании брендбука или не считаются с его правилами, то вся проделанная работа пойдет насмарку. При приеме на работу нового сотрудника необходимо предоставлять ему руководство для ознакомления. Об этом мы еще поговорим в конце статьи.

Что в себя включает брендбук?

Как мы уже писали, двух совершенно одинаковых руководств не существует. Каждая компания включает в свой документ правила, соответствующие ее ценностям, целям, бизнес-модели и прочим характеристикам. Тем не менее, в стандартном брендбуке можно выделить 3 основных раздела.

Бренд

  • В этом разделе речь идет о миссии, ценностях и целевой аудитории компании.
  • Размер этого раздела зависит от степени детализации документа и ваших целей. Многие компании вообще пропускают эту главу, поскольку не видят смысла в переписывании скучного канцелярского текста из одного документа (например, бизнес-плана) в другой.

Фирменный стиль

  • Логотип: цвета, размещение, вариации, размер и пропорции, примеры эффективного и неэффективного использования лого.
  • Товарный знак: варианты использования, цвета.
  • Слоган: где размещать слогана. Как создать слоган читайте здесь.
  • Цвета: какие цвета (комбинации цветов) нужно использовать в маркетинговой продукции.
  • Шрифты: список шрифтов, которые нужно использовать в тексте (для заголовка, обычного текста, списка и т.д.). Лучшие шрифты для логотипа вы можете найти здесь
  • Фотографии: советы по созданию фотосетов, требования к изображениям.
  • Другие графические объекты: иконки, паттерны, текстуры.

Правила взаимодействия

  • Язык: на каких языках ваш бренд общается с окружающим миром?
  • Грамматика и форматирование: аббревиатуры, прописные буквы, числа, акронимы, даты и названия.
  • Читаемость: легкие предложения или емкие формулировки.
  • Стиль: технический или официальный или сленг и т.д.
  • Манера общения: (официальная/ дружелюбная/ сдержанная/ юморная и т.д.).
  • Электронные письма: базовая конструкция письма, пример электронной подписи.
  • Блог: требования к постам в блоге, их форматирование, тематика и структура.
  • Социальные платформы: цель, время размещения и типы постов для каждой социальной сети.

Дизайн брендбука

Для разработки дизайна брендбука вам потребуется профессионал. Прежде чем передавать проект в работу, поговорите с дизайнером и убедитесь, что вы разделяете его видение. Попросите дизайнера показать его любимые примеры брендбуков и рассказать, что ему нравится в каждом из них. Если таких примеров не окажется, покажите специалисту варианты брендбуков, которые приведены ниже, и попросите составить список фаворитов. Так вы поймете, каким ваш дизайнер видит ваше будущее руководство. Например, он планирует использовать крупный шрифт и короткие абзацы на каждой странице или же предпочитает более компактную структуру?

Обратите внимание на один важный момент. Само руководство должно отвечать правилам, которые в нем содержатся, т.е. быть визуально привлекательным и простым для восприятия. Когда первый вариант руководства будет готов, не лишним будет показать его другим специалистам, чтобы узнать их мнение. Помните, что брендбук должен являться отражением бренда, а не ваших личных предпочтений.

Не спешите. Выделите на внесение правок столько времени, сколько потребуется. Когда ваша команда будет довольна конечным результатом, останется только добавить последние штрихи.

Примеры брендбуков

Что же из себя представляет готовое руководство по использованию фирменного стиля? Мы собрали несколько примеров, которые хочется листать вечно! Набирайтесь вдохновения и творите!
Брендбук Apple (PDF)

Брендбук Nike (PDF)

Брендбук Google (PDF)

Брендбук Microsoft (PDF)

Брендбук Coca Cola (PDF)

Кто пользуется брендбуками
Многие большие компании предоставляют брендбук своим распространителям и другим партнерам. Так они заботятся о том, чтобы их бренд был представлен в едином стиле по всему миру. Однако подавляющее большинство брендбуков предназначены для использования внутри компании.

Как использовать брендбук

Итак, вы разработали правила использования вашего фирменного стиля. Но это только половина работы. Теперь вам необходимо обеспечить соблюдение этих правил. Иначе какой смысл в создании документа, в который никто не заглядывает?

Прежде всего, проинформируйте своих сотрудников о существовании брендбука. Разошлите документ в новостной рассылке и попросите своих коллег (всех коллег, а не только дизайнеров и копирайтеров) ознакомиться с правилами и стандартами, которые в нем содержатся. Представителем (амбассадором) бренда может стать любой сотрудник. Возьмем, к примеру, разработчиков. Хотя они не участвуют в брендинге напрямую, они могут вовремя заметить и исправить ошибки, допущенные в дизайне.

Следующий шаг – назначить сотрудника, ответственного за соблюдение правил. В идеале это должен быть тот же человек, который координировал процесс создания брендбука.
Примерно через месяц после выпуска руководства не лишним будет провести собрание, чтобы проконтролировать соблюдение правил использования фирменного стиля. Также спросите своих коллег о сложностях, с которыми они столкнулись при соблюдении правил.

В заключение отметим, что бренды — так же, как и люди — постоянно меняются. В связи с этим, заведите привычку регулярно пересматривать и обновлять свой брендбук (не менее 1 раза в год). Помните, что правила использования фирменного стиля должны находиться в одном ключе с текущими целями и ценностями вашей компании.

Статьи по теме:

www.logaster.ru

Что такое брендбук? » Графический дизайн для всех

В последнее время все большее число фирм и компаний понимает необходимость наличия брендбука и заказывает его разработку у профессиональных дизайнеров. Теперь брендбуки прочно вошли в нашу жизнь. Что же такое брендбук и зачем он нужен?

 

 

ЧТО ТАКОЕ БРЕНДБУК?

Брендбук (brand book) — это не просто красивая, стильно оформленная книжица, которую должна иметь любая уважающая себя фирма.  Это своего рода паспорт компании, серьезный документ, регламентирующий ряд положений: от корпоративной этики и имиджа компании до выстраивания отношений с дилерской сетью.

 

В российской практике брендбуком обычно называют руководство по фирменному стилю, т.е. документ, содержащий описание  всех элементов фирменного стиля  и их правильного употребления. На самом деле, это не совсем так.

Если следовать международным стандартам, то существует три документа, относящиеся к брендинговой документации: brand book, guideline и cut guide.  Это отдельные документы.  Каждый из них имеет свое назначение. И совсем не обязательно каждой фирме иметь все эти три документа. Итак…

 

1. Brand book (брендбук) — это свод положений о миссии, философии и основных ценностях бренда. Здесь обозначены основы корпоративной этики, иначе говоря, выстраивается образ компании, оговариваются идеи и эмоции, которые компания хочет донести до своих клиентов и партнёров.

2. Guideline (гайд-лайн) — это паспорт стандартов, т.е. описание основных составляющих фирменного стиля. Сюда относятся логотип (во всех его видах),  фирменные цвета и шрифты (для заголовков и основного текста), деловая документация (визитки, бланки, конверты  и т.д.), сувенирная продукция, униформа, транспорт и др. Этот документ служит руководством для рекламистов, дизайнеров и верстальщиков.

3. Cut guide (кат-гайд) — это описание сложных с точки зрения технологии процессов по созданию фирменных идентификаторов. Этот документ обычно содержит  инструкции, чертежи, технические требования, ТУ и помогает работать с дочерними предприятиями, подрядчиками и удаленными офисами. Кат-гайдов может быть несколько, и вопрос о необходимости этого документа и их количестве решает сама компания.

Если вам доводилось видеть российские брендбуки, то, прочитав эту информацию, вы заметите, что в нашей стране брендбуком называют паспорт стандартов (guideline).  Он как раз и содержит ту информацию, которую российские разработчики обычно «запихивают» в брендбук.  Не знаю, почему так получилось. Скорее всего, из-за того, что слово «брендбук» более созвучно и знакомо россиянину со знанием английского языка на уровне «очень средней» школы.

 

Не будем придираться к названию и рассмотрим, какая же информация обычно встречается в отечественных брендбуках.

Наиболее распространенными элементами здесь являются фирменный знак или логотип, оригинальные гарнитуры шрифтов, фирменные цвета, визитная карточка, различные бланки,  конверты и папки, макеты сувенирной продукции. Это  минимальный набор, без которого не обойтись ни одной компании. Также сюда может входить описание униформы, образцы оформления рекламных материалов и фирменного транспорта, дизайн офисов и торговых точек.

 

Подробнее о структуре брендбука.

1. Логобук. Так называется базовая обязательная часть брендбука, целиком посвященная логотипу. Этот раздел содержит основные принципы построения логотипа и правила его использования: общий вид и основные элементы, расположение на рекламной продукции, размеры отступов, запрещенные и разрешенные варианты.

 

2. Фирменные цвета и шрифты. Данный раздел также является обязательным и включает описание фирменных цветов (в раскладке CMYK, PANTONE и RGB) и шрифтов. Как правило, описывается несколько шрифтов, основные и дополнительные, которые могут использоваться в документации и на фирменных носителях.

 

Дальнейшие разделы брендбука не являются обязательными и могут изменяться в зависимости от особенностей использования и специфики бренда.

3. Деловая документация. Здесь описываются правила оформления различных типов визиток (корпоративные, личные, VIP и другие) и деловой документации (бланки, конверты, папки, приказы и так далее).

 

4. Полиграфическая и рекламная продукция. Этот раздел брендбука содержит принципы использования фирменного стиля  на различных форматах (например,  А3 и А4 или А5) и в конкретных видах полиграфии (например, в буклете или каталоге). Сюда входят правила размещения логотипа и стилеобразующих элементов, заголовков, текста и иллюстраций, минимальное расстояние до края печатного поля, правила расположения объектов композиции относительно логотипа.

 

5. Представительская и сувенирная продукция. Содержание этого раздела состоит из правил оформления такой продукции: ручек, ежедневников, блокнотов, календарей, фирменных пакетов, кружек, футболок и других мелочей (все зависит от полета фантазии и потребностей клиентов).

 

Разработка брендбука — это всегда творческий процесс. Поэтому для различных компаний его содержание и количество разделов может варьироваться. Все зависит от сферы деятельности компании. Для одной вполне достаточно логобука и правил оформления визитки. А для другой необходим увесистый талмуд с подробными описаниями всех элементов фирменного стиля и принципов оформления полиграфической, рекламной и упаковочной продукции.

 

ЗАЧЕМ НУЖЕН БРЕНДБУК?

Основная задача брендбука — закрепить и сохранять неизменными все атрибуты бренда. Ведь легкоузнаваемый фирменный стиль и единообразие в оформлении рекламной продукции намного повышают эффективность продвижения. Соответственно, грамотное применение брендбука способствует увеличению продаж и росту прибыли компании.

 

Надеюсь, моя статья доходчиво объяснила вам, что такое БРЕНДБУК и зачем он нужен.

 

*** Приветствуется свободное распространение статьи
с обязательным указанием активной ссылки на блог designer31.ru

designer31.ru

Что такое брендбук (brand-book)? Разработка брендбука :: SYL.ru

Ни для кого не стоит вопрос о том, зачем предприятию устав, должностные инструкции, документы по технике безопасности. Всё это обеспечивает качество работы каждого отдельного сотрудника. Но что насчет слаженности? Компания – это единый механизм, и каждая его часть должна понимать, как и для чего он работает. Четкое представление о позиционировании компании и ее миссии должно быть у каждого работника. Удобней всего изложить его в таком же формате, как и перечисленные выше документы, поэтому создается брендбук. Давайте разберемся, что такое брендбук и из чего он состоит.

Зачем нужен бренд

Существует много путаницы вокруг понятия «брендинг». Десятилетия назад он был определен как имя, слоган, знак, символ или дизайн либо комбинация этих элементов, которые идентифицируют продукты или услуги компании. Бренд определялся только внешними признаками, которые отличают товар от конкурентов. Сегодня бренд немного сложнее и важнее, ведь современный бизнес зависит от маркетинга.

Итак, бренд – это первая мысль потребителя, когда он слышит или думает о вашей компании или ваших товарах. Задания, которые выполняет хороший бренд:

  • подтверждает ваш авторитет;
  • эмоционально связывает вашу компанию с потребителями;
  • мотивирует к покупке;
  • создает лояльность покупателей.

Процесс создания бренда называется брендингом (с англ. branding). Он является фундаментом маркетинговых коммуникаций, ведь служит руководством для понимания бизнес-целей. Это позволяет скорректировать маркетинговый план с целями компании и разработать всеобъемлющую стратегию.

Известный бренд не только привлекает постоянных клиентов, но и создает постоянных сотрудников. Он дает им что-то, чему можно верить. Это помогает им понять цель организации или бизнеса.

Брендбук, гайдлайн и катгайд

Информация о бренде не сможет сразу дойти до потребителей – прежде ее должны усвоить ваши сотрудники. Для этой цели создаются три документа: брендбук, гайдлайн и катгайд. Иногда их объединяют в один, если компания маленькая.

Брендбук (с англ. brand book) – это книга, в которой описана философия компании. Ее миссия, ценности, фирменный стиль, сообщение для потребителей, целевая аудитория. Иными словами, это справочный инструмент, который помогает поддерживать согласованность среди сотрудников, ведь каждый должен понимать, как компания позиционирует себя на рынке.

Гайдлайн (с англ. guideline) – это свод правил по использованию фирменных атрибутов компании. Сюда относятся логотипы, шрифты, основные цвета, способы размещения знаков компании на разных носителях. Раньше гайдлайн входил в состав брендбука, но позже его выделили как отдельный документ.

Катгайд (с англ. cut guide) в широком смысле – это подробная инструкция определённого процесса. В брендинге катлайны бывают самые разные: от создания сайта фирмы до выкладки товаров в супермаркетах.

Среди этих документов главным остается брендбук компании. Рассмотрим его подробнее.

Кто его делает

В идеале брендбук, как и гайдлайн, должен разрабатываться опытным графическим дизайнером или маркетинговым агентством. Бывает, что у компании уже есть логотип, хотя нет брендбука. Лучшим решением было бы сделать наоборот, но если так случилось, пути назад практически нет. Ведь логотип – это лицо компании, и его радикальная смена может повредить продажам. Вы можете нанять дизайнера (предпочтительно того же самого, кто создал ваш логотип), чтобы разработать брендбук.

Действительно, важно тратить время и деньги на разработку брендбука, поскольку битва за клиентов усиливается изо дня в день, и ничто не удержит их лучше, чем сильный бренд.

Разработка брендбука

Этот документ состоит из нескольких частей: основной, визуальной (вместо которой может идти отдельный гайдлайн) и коммуникационной. Рассмотрим подробно, что входит в брендбук.

Основы

Создание брендбука начинается с основы. В первой части должно быть описание вашей компании в целом. Если вы используете бренд вместе с франшизой или мультиблоком, эти рекомендации имеют решающее значение, ведь вы связаны с другими компаниями и отвечаете за них так же, как они за вас.

Включает такие атрибуты бренда:

  • Полное название компании.
  • Основную цель, миссию и ценности компании.
  • Бренд: его характеристики и позиционирование.
  • Типы предприятий, с которыми вы хотите работать (если вы собираетесь представлять брендбук другим компаниям. Будьте осторожны, ведь эти сведения не должны попасть в руки конкурентов).
  • Целевая аудитория, портрет вашего клиента.
  • Описание вашей ценовой политики.

Коммуникации

Сюда входят все элементы маркетинговых коммуникаций, которые вы используете для продвижения своей продукции. Их список может варьироваться для разных компаний в зависимости от маркетинговой стратегии. Например, вы можете создать такой брендбук, что включает следующие коммуникации:

  • Основной месседж вашей компании, который должен быть донесен до клиентов.
  • Слоган.
  • Образы, которые нужно использовать в рекламе.
  • Руководство по мерчендайзингу.
  • Типы коммуникационных сообщений, которые вы хотите донести.
  • Стиль копирайтинга (так называемый tone of voice – то, в каком ключе и какими интонациями вы хотите доносить информацию до потребителя. Для банка это будет официальный тон и надежность в каждом слове, для новой линейки детских товаров – дружелюбие, забота и глубокое понимание проблем молодых родителей).
  • Внутренняя коммуникационная концепция (то, что вы хотите донести до своих сотрудников. Правильно составленная концепция будет повышать корпоративный дух и стимулировать сотрудников работать не только ради зарплаты, но и из любви и уважения к вашему бренду).
  • Инструкции, как должны выглядеть профили компании в социальных сетях.
  • Предпочтительные каналы коммуникации.

Визуальная составляющая

Как уже говорилось, эта часть может быть оформлена и как отдельный гайдлайн, и как визуальная составляющая бренда. Основные элементы:

  • логотип, этот пункт часто включает не только подробное техническое описание картинки, которая стала вашим лого, но и примеры ошибок;
  • цвета компании;
  • вывеска ваших магазинов;
  • дизайн упаковок товаров;
  • макет сайта;
  • дополнительные носители бренда вашей компании: от разнообразных ручек, блокнотов и пакетов до рекламы на ваших грузовиках и автомобилях;
  • дизайн печатных рекламных материалов (флаеров, биллбордов, визиток, брошюр и т.д.).

Как он будет выглядеть

Ваш готовый брендбук должен быть удобным для пользователя. Предпочтительно это будет PDF-документ, который можно будет отправить нужным лицам: поставщикам, партнерам, посредникам. Также обязательно должна быть печатная версия, которую можно в любой момент эффектно представить на встрече. Разумеется, эта книга должна быть цветной, содержать схемы, графики и картинки, которые облегчают восприятие.

Некоторые компании включают свои брендовые рекомендации в свой веб-сайт. Это не полный брендбук, а чаще всего миссия, общие цели компании и позиционирование.

Как использовать брендбук

Брендбук делается для сотрудников, поэтому у каждого в компании должен быть доступ к нему. Это полезно не только для отдела маркетинга, который напрямую работает с имиджем и брендом, но и для всех остальных. Топ-менеджеры должны опираться на ценности компании, принимая важные управленческие решения. А обычные сотрудники должны хорошо понимать, для чего они работают. Это повышает качество и слаженность работы, а также формирует корпоративную культуру.

При продвижении вашего бренда вам часто приходится нанимать третьих лиц (то есть рекламодателей, дизайнеров, фотографов, верстальщиков и т.д.). Но есть большая вероятность, что наемные сотрудники не полностью понимают ваш бренд. Встречаясь с ними, чтобы обсудить ваши цели, предоставьте им копию вашего brand book. Так они будут лучше подготовлены к созданию инструментов по продвижению ваших товаров.

Что происходит, когда вы не предоставляете своим поставщикам рекомендации по вашему бренду:

  • несогласованные, неправильно закодированные сообщения, которые приводят к плохим продажам;
  • неправильное использование вашего логотипа и подписи;
  • неправильное использование цветов, шрифтов и других элементов дизайна;
  • создание мотивов коммуникаций, которые не подходят для целевой аудитории;
  • ошибка в цветовой гамме может сделать ваше лого похожим на лого конкурентов;
  • изменение позиционирования вашей компании, которое может привести к большим проблемам и потере клиентов.

Брендбуки известных компаний

Ниже представлены бренды, известные каждому. Они не стали такими в одночасье – над каждым трудилась команда маркетологов и дизайнеров. Рассмотрим выдержки из брендбуков двух компаний сотовой связи. Благодаря этим наглядным примерам вам будет понятней, что такое брендбук настоящей компании.

Итак, начнем. Компания «МТС» и ее брендбук. Что такое бренд «МТС» и как он себя позиционирует, указано в первом же пункте. Текст и картинка отлично работают вместе, создавая образ триумфатора.

В этот брендбук входит и техническое руководство по стилю. На фото практика, которая уже упоминалась выше: примеры неправильных логотипов.

Компания «Билайн». На фото изображена полиграфия, то есть печатные материалы бренда, которые будут распространены среди потенциальных потребителей.

А тут изображена сувенирная продукция бренда.

www.syl.ru

Почему так важен брендбук

Вершиной фирменного стиля, важным инструментом для идентификации бренда компании является брендбук. Бренд — это продуманная до мелочей система, с помощью которой товар или фирма идентифицируются.

Фирменный стиль является лишь набором элементов, которых может быть два-три или сотня, но он остаётся лишь набором. Как используются те или иные элементы, в какой последовательности, в каком сочетании при оформлении полиграфической продукции, рекламных материалов фирмы, офисов компании, выставочных стендов и так далее? На все эти вопросы даст грамотные и последовательные ответы брендбук. Суть брендбука, в обобщённом понимании, заключена в том, что он представляет собой свод правил и инструкций по использованию фирменного стиля в целом, и отдельных его компонентов в частности.

Брендбук незаменим при расширении компании как географически, так и по отдельным направлениям деятельности. Подразделения компании во время расширения выпускают много рекламной продукции, дают информацию в СМИ. Для того, чтобы бренд оставался узнаваемым на федеральном уровне, а фирменный стиль не претерпел случайных изменений, крайне важно соблюдение правил его использования. В этот момент роль брендбука становится крайне важной. Чёткие инструкции и разработки, зафиксированные в едином реестре — брендбуке, уберегут от непреднамеренных ошибок.

Основные составляющие брендбука:

  • логотип компании;
  • фирменный шрифт;
  • клиентская документация;
  • деловая документация;
  • презентационные материалы;
  • наружная реклама;
  • реклама в прессе;
  • представительская продукция;
  • навигация;
  • униформа и идентификация личности.

Лучше всего, если брендбук будет создан уже на первых порах существования фирмы. Но это — необязательное условие. Можно отложить решение вопроса на год-два, до того времени, когда бизнес немного устоится, приобретёт собственный характер и определятся его основные черты. Вот в это время наработанный стиль как раз и будет необходимо систематизировать и формализовать. Должностные инструкции, распределение функций различных отделов фирмы и создание брендбука — всё это чаще всего делается одновременно с унификацией работы всей фирмы и каждого её отдела в частности. Когда работа над брендбуком завершена, его стоит отпечатать для отделов рекламы и маркетинга. Брендбук незаменим во время проведения крупномасштабных рекламных кампаний и отдельных акций.

Наличие или отсутствие брендбука — это только вопрос квалификации менеджера по рекламе или корпоративной культуры компании. От его наличия зависит, сколько времени компания потратит на выяснение отношений со СМИ при заказе рекламы, сколько денег будет затрачено на корректировки и дополнения и так далее. Всего этого можно избежать, имея готовые инструкции, прописанные специалистами в брендбуке. Выигрывают от этого все — и компания, выступающая в роли заказчика рекламы, и рекламисты, её продвигающие.

Перейти в каталог услуг:

Создание брендбука

caspa.ru

Что такое брендбук и в его разработку, зачем нужен, что входит в фирменный стиль

Брендбук — это описание идеологии компании, помогающее потребителю узнать об ее ценностях и философии, составить общую картину предоставляемых компанией услуг или изготавливаемого товара. Брендбук обычно включает в себя рассказ об основных характеристиках описываемой компании, а также техническую документацию, такую как, например, паспорт стандартов торговой марки. Брендбук — это помощник в продвижении на рынке, который даст возможность нужной аудитории найти подходящий бренд.

Брендбуки обычно состоят не только из основной части, в которой описаны гланые достоинства и особенности компании, но и включают такие документы как, гайдлайн и катгайд. Первое – это собрание технических документов, которые помогут нам узнать о визуальном стиле бренда, о полиграфических элементах рекламы, второй – собрание документов о более сложных элементах рекламной кампании – сайтов, дизайнов зданий.

Что нужно для успешной разработки брендбука?

Для создания брендбука нужно, в первую очередь, четко и лаконично сформулировать идеологию бренда или компании, описать, чем занимается компания и что она может предложить потребителю. Более того, необходимо показать главные элементы продвижения бренда, которые заставят аудиторию запомнить его: логотип, слоган или термины, используемые компанией.

Цель создания брендбука – сформировать целостный, нерушимый образ компании в головах потребителей. Ведь успех любой корпорации кроется в узнаваемости на рынке, за которой непременно следует высокий уровень спроса.

Как пример успешного брендбука, можно вспомнить брендбук Coca-Cola, в котором не только фигурирует известный всем логотип сладкой газировки, но и описаны ценности компании – попытка сделать потребителя счастливее. Брендбук помог бренду Coca-Cola сформировать у клиентов свой неповторимый шарм, стать хорошо узнаваемым. Сегодня бренд Coca-Cola известен даже маленьким детям.

Как проходит разработка брендбука?

Так как разработка брендбука это трудоемкий процесс, требующий немалого труда, обычно ей занимается целая команда специалистов, включающая людей абсолютно разных профессий: от дизайнеров до маркетологов. Разработка брендбука включает в себя следующие действия: создание фирменного стиля компании, его логотипа и слогана, разработка философии бренда и связывание всех имеющихся элементов для продвижения компании на рынке в одно целое.

Визуальная часть стиля компании, в частности – ее логотип, это одна из важнейших частей в продвижении бренда. Подобного рода информация лучше всего усваивается людьми, поэтому логотип должен содержать исключительно образы, создающие положительные ассоциации в воображении потребителя.

Почему разработка брендбука необходима бизнесу?

Брендбук — путеводная звезда для компании или бренда, которая дает им возможность правильно продвинуть себя на рынке, стать более узнаваемым и востребованным, раскрыть свой потенциал и найти свою аудиторию.

Читайте также:




  • Как работать продуктивнее


  • Как заработать школьнику без вложений


  • Где купить картинки и другую графику в интернете


  • govermedia.plus

    Зачем нужен брендбук и что он в себя включает

    Правильный маркетинг важен для любой компании, вне зависимости от ее рода деятельности. Тем удивительнее, что до сих пор не все осведомлены о том, какие инструменты помогут проводить наиболее эффективную маркетинговую политику. Брендбук — один из таких инструментов.

    Компоненты брендбука

    Что такое бренд? Это то, благодаря чему потребители отличают одну компанию от другой. Наверняка, каждый из тех, кто читает этот текст, имеет свои предпочитаемые бренды продуктов, одежды, бытовой химии или любых других товаров, безошибочно отличая их от продукции других компаний, стоящих рядом на полках магазина. А брендбук — это “книга бренда”, если перевести это дословно, тот самый документ, который содержит всю информацию о концепции бренда, и на который (в идеале) должен опираться отдел маркетинга для продвижения товаров и услуг компании. Разработка логотипа и брендбука может быть заказана в одной и той же компании, но это необязательно.

    Логотип неизменен вне зависимости от того, на чем он размещается

    Брендбук содержит множество компонентов, которые можно разделить на несколько блоков:

    • Идеологическая концепция бренда. Это информация о целевой аудитории, концепция компании, ее история, философия, отличие от конкурентов и аналогов — в общем, все, что может потребоваться при разработке стратегии продвижения.
    • Гайдлайн. Иногда входит в брендбук, иногда выносится отдельно для удобства использования. Включает разные технологические нюансы использования фирменного стиля: логотип, цвета, шрифты, фирменные документы, бланки, полиграфия, работа с электронными носителями, правила оформления представительской и сувенирной продукции.
    • Юридические документы, определяющие права на компоненты фирменного стиля.

    Таким образом, брендбук служит для того, чтобы зафиксировать и оставить неизменной символику бренда и его принципы взаимодействия с клиентами. Его содержание для разных компаний может отличаться — все зависит от того, наличие каких компонентов критично для реализации маркетинговой политики выбранной компании.

    Можно ли обойтись без брендбука

    Каким компаниям необходим полноценный брендбук? В первую очередь, тем, которые всерьез рассчитывают на активное продвижение собственного бренда, ведь в таком случае подобный документ — это подспорье, помогающее оптимизировать продвижение, а также решить более конкретные задачи. Брендбук будет полезен и в том случае, если разработка логотипа и фирменного стиля уже завершена, и теперь нужно поручить сторонним исполнителям изготовить какие-то рекламные материалы. Наличие четких инструкций облегчит взаимодействие заказчика и исполнителя, а также снизит вероятность ошибки. Впрочем, даже если компания располагает собственным рекламным отделом, брендбук все равно желателен — хотя бы по той причине, что работать на его основании быстрее, к тому же он послужит руководством для новичков, только пришедших работать в компанию и пока что не знающих всей специфики бренда.

    Иногда целесообразно сделать два цветовых варианта логотипа

    Информативный брендбук хорошо оптимизирует деятельность компании и ее сотрудников во всем, что касается маркетинга и продвижения товаров. Но если компания только начинает развиваться, и в бюджет пока заложены только услуги дизайнера по разработке логотипов, можно повременить с заказом этого документа — это можно будет сделать позднее, на любом этапе существования компании.

    brand.incredibleart.ru

    Разработка фирменного стиля, брендбука и гайдлайна от брендингового агентства KOLORO.

    Бренд компании часто более важен, чем продукты, которые он продает. Но что такое бренд? Бренд — это имя, дизайн, символ или совокупность нескольких элементов, который отличает товар или услугу одного продавца.

    Что такое брендбук?

    Бренд-книга лежит в основе каждой сильной компании и уважающего себя бренда и часто раскрывает инсайдерские детали, цели и методы маркетинга. После разработки всех этих правил нужно убедиться, что их уважают и придерживаются. Если не использовать и не применять правила бренда, существует риск потратить все время и усилия, которые вы вложили в разработку фирменного стиля и брендбука, впустую.

    Поэтому нужно убедиться, что все сотрудники знают о существовании этого документа. Например, разработчики не принимают непосредственного участия в принятии решений о брендинге, но они могут столкнуться с некоторыми ошибками во время внедрения проекта нового дизайна или при разработке сайта.

    Сколько стоит брендбук и зачем он нужен, вы можете узнать, позвонив или написав нам.

    Читайте также: Ритейл-брендинг банков: сводим дебет и кредит

    Брендбук: из чего состоит

    Брендбук компании обычно включает в себя миссию, ценности, характеристику целевой аудитории бренда. Он может быть коротким или длинным в зависимости от того, насколько тщательным должно быть руководство. Брендбук состоит из:

    • рекомендаций по поводу использования айдентики;
    • способов коммуникации;
    • других нюансов, которые по мнению руководства требуют отдельного внимания.

    Советы по поводу использования визуальных элементов:

    • брендбук логотипа: цвет, размещение, варианты, размер и пропорции, примеры неверного использования логотипа;
    • фирменный цвет: основные цвета бренда, а также вторичные цвета, когда и где их использовать;
    • типографика: какие корпоративные шрифты для заголовков и текстов должны использоваться;
    • фотографии: стиль фотографии, рекомендации по изображению;
    • другие графические элементы: значки, узоры, текстуры.

    Рекомендации по поводу способов коммуникации:

    • на каких языках бренд общается;
    • особенности грамматики и форматирования: аббревиатуры, акронимы, времена глаголов и названия;
    • читабельность: тип построения предложений;
    • стиль: технический / нетехнический; формальный / случайный / сленг;
    • характер общения и тон голоса: эмоциональный, интимный, официальный / юмористический;
    • структура электронного письма, подпись под ним;
    • общение в социальных медиа: типы сообщений, время публикаций.

    Зачем нужен брендбук? Как вы отреагируете, если увидите логотип Apple фиолетового цвета или розовые арки Макдональда вместо золотых? Руководства по стилю бренда помогают поддерживать последовательный внешний вид, чтобы потребители и сотрудники понимали, что это серьезный бренд. Эти руководства помогают создать элементы бренда одинаковыми и в Китае, и в Перу. Руководства по бренду должны быть легко читаемы и понятны, уделять особое внимание  важным частям бренда.

    Стоимость разработки брендбука зависит от целей разработки, количества концептов и элементов, а также от индивидуальных требований заказчика.

    Для того чтобы заказать брендбук и фирменный стиль, а также если вас интересует, как правильно создать брендбук, обращайтесь к менеджерам брендингового агентства КОЛОРО.

    Читайте также: Ритейл-брендинг службы доставки: как заставить клиентов вам доверять

    Лучшие брендбуки известных компаний подробно описывают использование каждого элемента айдентики, содержат яркие примеры и красочные фотографии. Мы выбрали пять самых интересных.

    Брендбук Skype

    Как разработать брендбук, чтобы он был современным и понятным для каждого, знают в компании Skype. Руководство по стилю Skype объясняет абсолютно все нюансы использования элементов бренда, от их хорошо известного сине-белого логотипа до шрифтов. В руководстве даже подробно рассказывается, как использовать речевые пузыри в печатных и онлайн-материалах!

    Что такое Skype: по мнению создателей, Skype — это программное обеспечение, которое позволяет людям по всему миру говорить друг с другом бесплатно. «Skype создан для людей. Мы предоставляем возможность людям разговаривать друг с другом и со всем миром бесплатно».

    Не важно, где вы — можете звонить через скайп, на мобильный или на стационарный телефон.

    Термин «Skype» — акроним выражения «Sky peer to peer», что в переводе означает «По небу друг с другом». Первоначально название было Skyper, но последнюю букву убрали, сделав название более милозвучным.

    Миссия описана в фирменных диалоговых облаках компании:

    1. Дать всему миру способность делать красивые, прекрасные и бесплатные звонки.
    2. Найти людей, которые платят за такие элементарные вещи, как разговор или справление нужды, и дать им пинка.
    3. Делиться! Мы для этого существуем.
    4. Говорить «привет» незнакомцам  хотя бы раз в день (даже если они выглядят несчастными).
    5. Сделать вещи проще и легче, потому, что в мире достаточно бесполезных кнопок.

    Брендбук для логотипа: использовать логотип можно только на белом или голубом фоне. Фотографии или яркие цвета на фоне логотипа, тень или написание лого под наклоном запрещены.

    Брендбук компании регламентирует использование, форму и цвет облаков, радуги и иллюстраций.

    Читайте также: Чистый брендинг: разработка бренда для химчистки

    Разработать брендбук в Киеве можно в KOLORO. Мы предложим аппетитную цену, размер которой знает менеджер компании.

    Пример брендбука: Walmart

    О том, как делать брендбук, знают в Walmart — крупнейшей розничной сети с более чем 7000 магазинов в 14 странах мира. В гигантской сети есть не только супермаркеты, а и маленькие магазинчики, в которых можно купить все, от книги до пылесоса, от медикаментов до гробов (причем, в рассрочку). «Walmart» — сочетание двух слов: Wal — от фамилии учредителя Сэма Уолтона (Sam Walton) и Mart — торговый центр.

    Сколько стоило разработать брендбук, компания не разглашает. Но этот брендбук и гайдлайн — пример подробной инструкции по использованию идентифицирующих элементов и внедрению политики компании, которую она разрабатывала на протяжении нескольких десятилетий.

    Слоган: Save money. Live better. (Экономь деньги. Живи лучше.)

    Позиционирование бренда Walmart выражает выгоду, которую предоставляет своим потребителям. Он друг, который подставляет плечо в виде выгодных цен клиентам, не способным тратиться на продукты. И это одно из обязательств компании — снизить стоимость продуктов, сделав их максимально доступными. Компания старается улучшать экологическую ситуацию в мире, открывая магазины с использованием возобновляемых источников энергии.

    Айдентика: в главной книге бренда регламентируется способ написания не только логотипа, а и слогана.

    Фирменная цветовая палитра бренда состоит из восьми цветов. Последовательное использование цвета — один из самых простых и наиболее эффективных способов устранить маркетинговый беспорядок. Почему синий? Синий является неотъемлемой частью визуальной идентичности Walmart. Это также цвет, который символизирует авторитет, достоинство, безопасность, стабильность и вызывает доверие. Более темный означает традиционность и качество. Светлый синий — знак инноваций и технологий. Синий может также символизировать свежесть, а еще он хорошо сочетается с другими цветами, такими как зеленый, оранжевый, желтый.

    Логотип: в брендбуке даны четкие указания по поводу использования главного графического элемента. Он не может быть никакого другого цвета, кроме желтого на белом фоне.

    Также в книге книг бренда регламентируется использование и половинки главной «вспышки»:

    • занимать 1/3 высоты продукта;
    • рядом с товаром или человеком вспышка центрируется горизонтально перпендикулярно и не под углом;
    • высота над продуктом должна быть на расстоянии одной спицы самой вспышки.

    Разработка брендбука в Киеве — это создание качественной книги по адекватной цене. В КОЛОРО всегда идут навстречу клиенту. Свяжитесь с нами, и мы обсудим стоимость и условия сотрудничества.

    Читайте также: Ритейл-брендинг торговых сетей: дизайн минимаркета

    Брендбук Animal Planet: что в него входит?

    Дочерняя телевизионная станция Discovery Channel стремится познакомить мир с миллионами видов животных, населяющих нашу Землю, большинство из которых занесены в Красную книгу. Она завоевала свою репутацию и расширила свой брендинг, выйдя на международный уровень. Их классные логотипы и цветовая палитра помогут понять, как молодым брендам успешно представить себя. Структура брендбука Animal Planet — проста и понятна. В нем содержится миссия компании, информация о лого и о фирменных цветах.

    Слоган: Нашу планету населяет более двух миллионов живых существ. Ты — одно из них. С остальными познакомишься в передачах канала Animal Planet.

    Логотип компании можно изображать десятью цветами на черном или белом фоне.

    Цвета были выбраны из богатой палитры, которую предлагает природа:

    В руководстве описаны особенности написания логотипа, например, угол наклона, который равен 7,6°.

    Читайте также: Фирменный стиль барбершопа: конкурентное преимущество или лишняя трата денег?

    Как создать самобытный брендбук: пример Air New Zealand

    Брендбук и гайдлайн авиакомпании — это три книги, насыщенные цветом и подробным руководством по использованию айдентики и реализации видения бренда. Это руководство по стилю охватывает все, от шрифта до униформы, с подробным описанием и множеством визуальных помощников. Это руководство хорошо продумано и хорошо написано. Яркий и самобытный брендбук Air New Zealand — один из самых лучших примеров.

    Миссия: Мы будем стремиться стать номером один на каждом рынке, на котором мы работаем, создавая рабочее место, где команды преданы нашим клиентам в совершенно новозеландском ключе.

    Мы будем создавать конкурентные преимущества на всех наших предприятиях благодаря творчеству и инновациям наших сотрудников.

    Логотип авиакомпании — символ народа маори, который называется «кору». Кору — спиральная форма разворачивающегося листа папоротника. Он означает новую жизнь, обновление и надежду на будущее.

    Айдентика бренда разрабатывалась с идеей быть непохожими на других. Фирменных цветов — шесть. Они яркие и сочные: лазурный, пурпурный, темно-салатовый, красный, белый и насыщенный черный.

    Читайте также: Как создание фирменного стиля помогает увеличить цену вашего продукта

    Скромные составляющие брендбука для Skittles

    Брендбук Skittles довольно необычен, как и их веб-сайт или реклама. Это очень яркий и красочный брендбук. Skittles отправляет сильное сообщение о своих намерениях с точки зрения брендинга: «Просто делайте все, что хотите, с нашим логотипом, пока это круто, старайтесь быть творческими». Подобный пример брендбука — мечта каждого дизайнера.

    Skittles — жевательные конфетки с фруктовым вкусом, покрытые глазурью, на которой написана буква «S». В переводе название бренда означает «кегли».

    Слоганы: Попробуй радугу. Дотянись до радуги. Заразись радугой. Поделись радугой.

    Подпись в переводе гласит следующее: Текст и рисунки на этих двух страницах напечатаны специальными чернилами, которые способны увидеть только морские ежи. Если ты не морской еж — прости. Смысл шутки до тебя не дойдет.

    По мнению маркетологов и дизайнеров, представитель целевой аудитории выглядит приблизительно вот так:

    Брендбук — это главная книга любой уважающей себя компании.

    Она экономит время дизайнерам при переносе логотипа на новый формат и сохраняет нервы при подборе цветовой палитры корпоративной одежды. Это книга, которую должен изучать каждый новый сотрудник для понимания ценностей компании и для донесения их клиентам. Заказать и узнать, сколько стоит сделать брендбук в Киеве, вы можете в брендинговом агентстве KOLORO.

    koloro.ua

    Отправить ответ

    avatar
      Подписаться  
    Уведомление о