Бренды все – , ,

Содержание

Иерархия модных брендов: все по полочкам

Не так уж редко мне приходится сталкиваться с довольно странным позиционированием модных марок.

Они относят себя к тому или иному сегменту, но не все четко представляют, что вообще предлагают, кому и так далее.

Иногда складывается впечатление, что они просто назначили цены в соответствии со своими затратами и желаемыми доходами, посмотрели, что цифра вышла немаленькая, и решили — оу, а давайте мы скажем, что мы премиум-сегмент!

А между тем существует достаточно четкая иерархия брендов, которая учитывает не только ценовой фактор, но и некоторые другие.

Я предлагаю разобраться в этой системе. Хотя бы ради того, чтобы понимать, почему продукты разных марок в одном и том же торговом центре стоят столько-то и столько-то, и критически относиться к попыткам маркетологов завлечь вас «эксклюзивностью» бренда.

Рекламная кампания Prada, осень-зима 2016

На вершине пирамиды расположились марки и дизайнеры сегмента

haute couture. Их совсем немного — в том числе из-за правил, которые следует соблюсти, дабы попасть в клуб избранных.

Сейчас правила стали мягче — например, некоторые операции допустимо делать на машинах (не более 30% всей работы), в то время как ранее ставка была исключительно на ручной труд.

Штаб-квартира марки должна располагаться в Париже, показы проходят там же дважды в год — в январе и июле. Разумеется, есть бренды, относящие себя к высокой моде (например, Dolce&Gabbana Alta Moda), которые не придерживаются этих правил и делают показы в удобное им время и место.

Большинство вещей haute couture существует в единственном экземпляре, а цена на них стартует от 50 000 долларов.

Elie Saab Couture, осень-зима 2016

Модель на показе Dolce&Gabbana Alta Moda весна-лето 2016

На ступеньку ниже расположился

pret-a-porter de luxe. От своего собрата — «обычного» прет-а-порте — он отличается тем, что у бренда такого класса нет производства в Азии или Восточной Европе, оно обычно расположено в стране происхождения марки.

К колоссальным ценам здесь прилагается внушительная история бренда: в этом сегменте расположились Chanel, Giorgio Armani, Dior, Valentino (к слову, у всех этих марок есть отделение haute couture), Louis Vuitton, Oscar de la Renta, Hermes и так далее.

Для бренда такой категории обязательно наличие монобрендового, отдельно стоящего (а не расположенного в торговом центре) бутика. Многие из таких брендов не продаются в интернете.

Для них также характерна гипертрофированная забота о «чести» бренда. Например, Louis Vuitton не устраивает распродаж, а оставшиеся вещи попросту сжигает.

В списках на получение подарков от бренда только самые известные и статусные фамилии: если новая сумка Dior засветится в руках у безвкусно одетой жены футболиста или ведущей второсортного шоу, это удар по репутации.

Рекламная кампания Chanel осень-зима 2016

Рекламная кампания Valentino осень-зима 2016

Знакомый нам pret-a-porter уже не бьет в глаза запредельной роскошью, хотя все еще дорог для простого обывателя.

Сюда относятся такие марки, как Missoni, Marc Jacobs, Michael Kors, Marni, Emporio Armani и прочие — бренды, делающие классную модную одежду и пользующиеся авторитетом в мировом fashion-сообществе, однако не претендующие на статус небожителей.

Мисси Эллиот в рекламной кампании Marc Jacobs осень-зима 2016

Рекламная кампания Missoni, осень-зима 2016

Слева рубашка Valentino, $3 390, справа топ Marni, $860

Далее расположился еще более обширный пласт брендов, именуемых

диффузными. Сюда относятся все вторые, третьи и четвертые линии брендов категории pret-a-porter и pret-a-porter de luxe.

Это MICHAEL Michael Kors, Armani Jeans, Marc by Marc Jacobs, DKNY (детище Donna Karan), Miu Miu («дочка» Prada является самым дорогим брендом этого сегмента и фактически относится к прет-а-порте).

На этих нюансах в общности названий часто играют продавцы, доказывая, что вы обязаны купить сумку — ведь это настоящий Майкл Корс! На самом деле, между сумками первой и второй линии в данном случае разницы почти никакой (в том числе порой и в стоимости), логотип тот же, да и вам, я думаю, не принципиальна категория бренда.

Но вот подсовывать вторую линию по цене первой — уже некрасиво и даже бессовестно.

Рекламная кампания Miu Miu осень-зима 2016

Слева сумка Michael Kors, $1005, справа сумка MICHAEL Michael Kors, $283

После диффузных следуют так называемые бридж-бренды, к которым относится большинство «дорогих» марок в минских торговых центрах — Stefanel, Max&Co, Marella, Marc Cain, Laurel и пр.

Цены здесь уже ближе к масс-маркету (хотя все еще довольно высоки), а качество и дизайн на уровне прет-а-порте. Этот сегмент наиболее выгодный с точки зрения бизнеса.

Именно в категории бридж-брендов немало таких, которые бьют себя в грудь и настаивают на включение в каждую рекламу и текст о них таких выражений, как «всемирно известный» и «премиум-класс».

Примечательно, что марки вроде Marella, которые действительно популярны, такой ерундой не страдают — громче всех «кричат» те, о ком не слышали даже те, кто регулярно штудирует глянец и модные сайты. Вещи у них при этом, как правило, отличные, но псевдо-лозунги портят все впечатление.

Stefanel осень-зима 2016

Marc Cain, весна-лето 2016

Patrizia Pepe, осень-зима 2016

А вот и наш любимый масс-маркет! Эта категория настолько обширна, что здесь есть свое разделение на high, middle и low категории.

High mass-market — это Massimo Dutti, Calvin Klein, Marcelino. Средний ценник на вещи здесь находится в пределах от $150 до $300.

В middle цены ниже — $50-150 за вещь, и как раз здесь находятся наши любимые Zara, Topshop, Mango и многие другие магазины.

И наконец low: редкие вещи здесь стоят дороже $50, так что вы и сами без труда назовете марки, которые сюда входят. H&M, Stradivarius, Oodji, Concept Club, Terranova – список весьма длинный.

Рекламная кампания Massimo Dutti осень-зима 2015

Рекламная кампания Zara весна-лето 2016

Рекламная кампания RESERVED весна-лето 2016

Масс-маркет не является последней ступенью в этой иерархии. Ниже всех расположилась продукция no name — та, которой забиты магазины вроде «Импульса».

Как и вещи из предыдущей категории, no name отличается низкой ценой, качество тут тоже иногда страдает, но главное — тут нет никакой рекламы именно самой марки. Это просто розовый свитер, джинсовая юбка или блестящие сандалии на платформе — без всякого исторического багажа и привязки к известному имени и модному тренду.

Конечно, некоторым брендам удается «поднять ставки». Например, H&M уже не первый год выпускает лимитированные коллекции совместно с такими «колоссами», как Stella McCartney, Karl Lagerfeld, Lanvin и Balmain, и стоят они несколько дороже, чем основная линия.

У того же H&M, как и у Topshop, появилась более дорогая подиумная линия, а также линия экологичной одежды H&M Conscious Exclusive (на фото — модель из весенне-летней коллекции).

Напоследок мне хочется сказать, что многие марки (особенно уже упомянутые бридж-бренды) всеми силами открещиваются от упоминания себя как массового производителя, несмотря на внушительный размерный ряд и сеть магазинов, — и совершенно напрасно.

Массовость не означает отсутствие уникального стиля марки или интересных идей, не означает, что вы на одном уровне с Zara или ТВОЕ и теперь вам вовеки не отмыться от клейма «масс-маркет». Она скорее означает, что руководство бренда взяло на себя смелость одевать широкий круг людей разного возраста, национальности и предпочтений.

А это всегда сложнее и, на мой взгляд, почетнее, чем делать некий эксклюзив для кучки знатоков.

VELVET: Лена Лосева

www.velvet.by

Все бренды одежды

Возвращаясь к истокам истории, можно датировать появление понятия «бренд» началом двадцатого века. Девяностые годы характеризовались развитием концепции бренда и его усовершенствованием американскими и западноевропейскими маркетологами, однако Восточная Европа только начинала своё знакомство с этим понятием. На сегодняшний день значение бренда многим всё еще непонятно.

Чем же является бренд?

Существует несколько определений понятия, которые были разработаны маркетологами.

К примеру, согласно заявлений американского профессора и специалиста по маркетингу Д. Аакера, основная составляющая бренда является определением символа, названия, логотипа, внешнего дизайна, упаковки или торговой марки. Ведь именно по данному показателю происходит идентификация потребителем того или иного товара либо услуги.

Коллега профессора из Америки Ф. Котлер говорит, что обеспечение стабильного дохода на длительное время зачастую обусловлено не иными маркетинговыми инструментами, а именно брендом. Основой понятия является ассоциация, стереотип и ценность. А вот цель бренда — по максимуму удовлетворить ожидания и предпочтения потребителя.

На данный момент маркетологами выделено 4 уровня показателя качества бренда:
1. Функциональность назначения. Говорит о том, способен ли товар данного бренда к выполнению назначенных функций согласно определённых стандартов.
2. Индивидуальность качества. Показывает процент совпадения ценностных установок и мировоззрения потребителя с самим брендом.
3. Социальное позиционирование. Показывает позицию бренда, которая даёт потребителю ощущение принадлежности к социальному классу, одобрения и признания.
4. Показатель коммуникативности качества. Является сборным понятием вышеуказанных показателей, направлен на установление связи с потребителем.

О классификации брендов

Выделяют 4 основные категории брендов:

Категория брендов с расширением

Характеризуется теми случаями, когда компанией под логотипом известного бренда выпускаются новые виды продукции. Производитель ставит перед собой цель — расширить ассортимент и увеличить количество потребителей. По факту, расширением является использование удачного, уже нашумевшего имени бренда.

Категория зонтичных брендов
Нашла широкое применение среди маркетологов. Целью является производство различных товаров с одним именем. Как следствие, происходит экономия денежных средств на рекламе. Однако, в отличие от предыдущей категории, бренд-база оказывает поддержку новой продукции лишь в первое время.

Категория лайн-брендов
Представляет собой производство новой продукции с незначительными отличиями от предшествующей под уже известным брендом. Продукция характеризуется однотипностью, и маркетологи не затруднены разработкой новой рекламной стратегии и кампании.

Категория товарных брендов
Данную категорию по праву относят к одной из самых успешных. При создании отдельных брендов непосредственно под каждый вид продукции, выигрышная в любых условиях комбинация обеспечена. К тому же, подчеркивается уникальность самой продукции. Такие товары с легкостью занимают лидирующие места на рынках, завоевывая доверие покупателя. Но подобный процесс нельзя отнести к простым, ведь он требует немалых затрат времени и финансов.

historyclothing.ru

Самые известные бренды мира: ТОП 10

На сегодняшний день существует целый ряд модных брендов, которые навсегда вошли в историю и заняли свое почетное место в списке крупнейших производителей одежды, обуви, аксессуаров, косметики. И сегодня отправимся в путешествие по миру моды и стиля, познакомимся с самыми известными брендами.

Что такое известный бренд?

Это своеобразное мнение о компании, формирующийся у потребителя о товарах и услугах, предлагаемых этой компанией. Успех бренда зависит от силы впечатлений потребителей, оставленной после приобретения товара этой марки. В последние годы раскрутке брендов уделяется большое внимание. Именно успешный бренд, пользующийся доверием у потребителя, может помочь владельцам продать товар по более высоким ценам. Это влечет за собой перспективы для развития и ведения бизнеса.

Каждый успешный бренд, каждое громкое имя, создавались не за один день. История становления некоторых модных брендов составляет десятки лет. Это касается и модных домов. Для того чтобы стать всемирно известным брендом и завоевать доверие потребителей, создателям приходилось трудиться целыми днями и ночами. Но результат оправдывал ожидания.

В современном мире нужно приложить много усилий, чтобы создать нечто поистине уникальное и оригинальное. Как правило, все было создано прежде. Если человек желает реализовать свой талант и творческие способности, то ему нужно немало потрудиться, чтобы создать бренд с нуля. Безусловно, это трудный, но интересный путь, за которым следует признание потребителей.

Но что, же делает человек, желающий сделать бизнес в индустрии моды? Находит известный бренд, который находится в кризисе, выкупает и восстанавливает его, сохраняя традиции этого бренда, но привнося свои изменения и учитывая современные тенденции.

Сегодня существует не так много значимых брендов в мире моды. Эти имена во все времена будут ассоциироваться у потребителей с качеством и стилем. Потребители будут готовы отдать любые деньги за продукцию этих известных брендов.

Несомненно, дизайнеры, возглавляющие самые известные модные дома, не подведут своих потребителей и будут радовать, и вдохновлять их своими новыми идеями и разработками.

Самые известные бренды мира: ТОП 10

1. Hermes (Эрмес) — Дом высокой моды, был основан во Франции 1837 году. На сегодняшний день он специализируется на производстве готовой одежды, изделий из кожи, различных аксессуарах, парфюмерии и предметах роскоши.

2. Louis Vuitton (Луи Виттон). Специализация этого французского дома моды – производство сумок и чемоданов, одежды и аксессуаров «люкс» класса. Сегодня эта компания входит в состав международного холдинга LVMH.

3. Gucci (Гуччи) – один из самых престижных и известных брендов в мире. Дом Гуччи принадлежитPinault-PrintempsRedoute (PPR) и стоит на втором месте по объему продаж после компании LVMH.

4. Prada (Прада) – известная итальянская компания, которая специализируется на производстве модной обуви, одежды и аксессуаров.

5. Chanel (Шанель) – французский производитель предметов роскоши, является одним из самых известных модных домов в мире.

6. GiorgioArmani (Джорджио Армани) — итальянский Модный дом, занимающийся выпуском женской и мужской обуви, одежды, галантереи, часов, ювелирных изделий, косметики и предметов интерьера. Этот известный бренд совместно с корпорацией L’Oreal выпускает парфюмерию. Создателем этого бренда является талантливый дизайнер Дж. Армани.

7. ChristianDior (Кристиан Диор). Основанная французом Кристиан Диором в 1946 году, эта компания выпускает одежду, аксессуары, парфюмерию, декоративную косметику и средства по уходу за кожей

8. Versace (Версаче) – итальянский бренд, занимающийся производством модной одежды и различных предметов роскоши. Модельер Джанни Версаче основал эту компанию в 1978 году, а после его смерти в 1997 году, компанию возглавила его сестра Донателла.

9. Fendi (Фенди) – итальянский Дом моды, основанный Аделью Касагранде в 1918 году. Изначально компания специализировалась на изделиях из кожи и меха. Сегодня этот известный бренд возглавляет Карл Лагерфельд.

10. Salvatore Ferragamo (Сальваторе Феррагамо) – является одним из самых известных не только итальянских, но и мировых брендов класса luxury, который занимается выпуском обуви, изделий из кожи, одежды, аксессуаров и ароматов. Компания является собственностью семьи Феррагамо.

Также рекомендую прочитать интересные статьи:

ladysovety.ru

Каталог брендов

Женщинам Мужчинам Универмаг в Москве Женщинам Мужчинам Главная страница

Назад

Главная страница
Назад
Назад
Назад
Назад
Назад
Назад
Назад
Назад
Назад
Назад
Назад
Назад
Назад
Назад
Назад
Назад
Назад
Назад
Назад
Назад
Назад
Назад
Назад
Назад
Назад
Назад
Назад
Назад
Назад
Назад
Назад
Назад
Назад
Назад
Назад
Назад
Назад
Назад
Назад
Назад
Назад
Instashop
Вход
Избранное Мои заказы Клубная карта Подписки Задать вопрос Мои адреса Персональные данные Выход Новинки Одежда Нижнее белье Домашняя одежда Носки и колготки Блузы и рубашки Боди Брюки Верхняя одежда Джемперы и свитеры Джинсы Жакеты и пиджаки Жилеты Кардиганы Комбинезоны Костюмы Купальники Майки и топы Платья Толстовки и свитшоты Туники Футболки Футболки Поло Шорты Юбки Кожа Деним
www.butik.ru
Известные бренды – как все начиналось
Каждый день в мире регистрируются тысячи компаний, но только единицы из них попадут в категорию «известные бренды». Еще меньше предприятий и производимых ими продуктов достигают того уровня, когда их названия становятся именами нарицательными. Тем интереснее тот факт, что известные бренды современности, как правило, начинали свое победное шествие по планете совершенно случайно.
Так, например, всемирно известный напиток Coca-Cola изначально (в 1886 году) был лекарством. В его состав входили листья коки и орехи колы (растение семейства мальвовые). Лечили им нервные расстройства, и продавалась Coca-Cola, соответственно, в аптеках. В то время кокаин еще не был запрещен, а о его вреде для здоровья никто не догадывался. Наркотик часто добавляли в различные напитки. Эффект от их употребления был сродни действию слабоалкогольных коктейлей – снимал напряжение, веселил, тонизировал.
Когда кокаин признали вредным веществом, компанию Coca-Cola обвинили в популяризации этого наркотика. Но на продажах скандального напитка это сказалось самым чудесным образом: хоть кокаин из состава кока-колы убрали, ее популярность резко возросла в разы. С тех пор прошло много лет, а Coca-Cola без единого выстрела завоевала весь мир.
Самые известные бренды – это названия товаров, которые стали именами нарицательными. Так, за памперсы все молодые мамочки мира должны благодарить Виктора Миллза — специалиста Procter&Gamble. Это он, ухаживая за маленькими внуками, придумал одноразовую пеленку, которую после длительных экспериментов компания Procter&Gamble начала выпускать под названием Pampers.
Первый Chupa-Chups был создан в Испании (1958 год) как до того невиданная конфета-леденец на палочке, которая позволяла не пачкать руки. После нее кондитеры придумали сотни и тысячи леденцов на палочках, но в позицию «известные бренды» попал только Chupa-Chups. Кстати, дизайн логотипа «по знакомству» владельцу компании нарисовал в 1969 году сам Сальвадор Дали. Его цветок на логотипе бренда, хоть и немного видоизменился, но дожил до наших дней.
Даниэль Сваровски, создавая первый в своем роде электрический шлифовальный станок с целью огранки драгоценных камней и хрусталя, совершенно не планировал производить стразы. Идея пришла в процессе. И была настолько удачной, что известные бренды пополнились еще одним нарицательным именем. Свою новую продукцию Сваровски назвал в честь знаменитого мошенника Страсса, который хрустальные осколки выдавал за бриллианты.
Adidas и Puma – это не только одежда известных брендов. Это имена компаний, история развития которых достойна полнометражного художественного фильма. Двое братьев, Адольф и Рудольф, открыв маленькую мастерскую по пошиву спортивной обуви, собственную фамилию сделали именем своего предприятия – Даслер. После смерти отца братья настолько поссорились, что не только поделили компанию пополам, но и перестали даже общаться. Так, практически одновременно родились всемирно известные бренды Adidas и Puma, которые до сих пор пребывают в жестокой конкуренции. Вот интересно, смогли бы братья добиться всемирного признания, если бы продолжали работать вместе в компании Даслер?
fb.ru
Знаменитые бренды – список популярнейших брендов мира и Америки
На сегодняшний день можно заметить, что брендовый мир не такой уж и маленький, как может показаться на первый взгляд. Ниже мы перечислим перечислить наиболее знаменитые бренды мира моды и стиля.
Лидирует в списке Louis Vuitton. По оценкам специалистов, этот бренд стоит двадцать четыре миллиардов долларов. Таки образом, с 2010 года он нарастил двадцать три процента от общей стоимости.
Далее с большим отрывом лидирует Hermer. Его оценивают в двенадцать миллиардов долларов. За ним расположились Gucci, Chanel, а также другие знаменитые бренды, которые хорошо знакомы всем тем, кто любит роскошь. Также в список попал Rolex, стоимостью в пять миллиардов долларов.
За один год Gucci набрал еще два процента, а что касается Chanel, то ему удалось нарастить двадцать три процента стоимости.
Итак, далее описывается десятка наиболее популярных в Соединенных Штатах брендов.
Однако прежде необходимо сказать, что не все из описанных брендов будут американскими, хотя большинство жителей США так к ним привыкли, что считают их своими.
На десятом месте Coca-cola. Только человек не с этой планеты может не знать о таком бренде. Ее продукция широко известна во всем мире. Стоит отметить, что костюм Санта-Клауса не всегда был красного цвета. Прежде всего, эта заслуга промоутеров из компании Coca-Cola, ведь красный цвет, как правило, ассоциируется именно с этой торговой маркой. Данный напиток является уже даже не чисто американским. Это – глобальный феномен.
Девятое место занимает Disney. Не смотря на все усилия отечественного производителя мультфильмов, наибольшей популярностью все же пользуются именно американские мультики, и в этом нет ничего удивительного. Бюджеты мультфильмов от Disney воистину впечатляют. И ничего предосудительного об этой продукции сказать нельзя. Disney хорошо известен, как взрослым, так и детям.
На восьмом месте Whole Foods Market. И хотя этот бренд не так хорошо всем известен, как, например, Coca-Cola среди американцев он пользуется высокой популярностью (не то, что у жителей Российской Федерации). В США о нем знаю все, — от мала до велика. Не зря же он занимает именно восьмую позицию. В Америке каждый знает, что именно Whole Foods Marketявляется тем местом, где каждый может приобрести себе все самое необходимо, будь то свежие фрукты или качественное мясо.
Седьмое место принадлежит Nintendo. Эта торговая марка хорошо известна всем любителям видеоигр. Тот, кто однажды играл на этой приставке, вряд ли когда-нибудь сможет ее забыть. Благодаря большому количеству всевозможных спортивных, а также развлекательных игр, это приставка качественно отличается от большого количества других консолей для игр. ОднакоNintendo не считает себя конкурентом Xbox либо же PS3 из-за своей оригинальной конструкции, а также из-за принципа работы.
Шестое место досталось BMW. Кто же не знает об этой автомобильной марке? О ней всем хорошо известно и небезосновательно, ведь инженерам и конструкторам из этой компании удалось на славу поработать и создать высококачественный автомобиль, который пользуется популярностью во всех странах мира.
На пятом месте – Starbucks, который занимается производство кофейного напитка. Работникам компании известны все тонкости приготовления «Баристы», а также «Фрапучино».
Target, который занял четвертую позицию, не нуждается в представлении. Бренд имеет очень запоминающийся логотип, который в тоже время — простой и не замысловатый. Ранее компания конкурировала с Wal-Marts и KMarts.
На третьем месте находится бренд под названием Nike. В свое время он сумел произвести настоящий фурор на рынке спортивной одежды. Ему удалось потеснить многих своих конкурентов и занять достойное место на вершине олимпа. В начале своей деятельности бренд пытался работать в двух направлениях. Он создавал высококачественную и очень удобную спортивную одежду, а также необходимые к ней аксессуары. Кроме того, он работал в области высокоэффективной рекламы, которая была призвана популяризировать свою спортивную продукцию.
Второе место принадлежит продукции торговой марки Apple. Стиву Джобсу, а также его единомышленникам удалось создать поистине уникальную компанию, которая на данный момент занимается разработкой и реализацией качественной цифровой техники. Дизайнеры и разработчики этой компании, вне всякого сомнения, не зря едят свой хлеб. Продукция Apple не только отличается высокой эффективностью, к тому же она может похвастаться непревзойденным дизайном исполнения. Эта торговая марка повлияла на развитие других компаний, которые всеми возможными способами пытаются скопировать внешний вид продукции Apple.
И вот, наконец-то, мы добрались до долгожданного первого места. Кому оно принадлежит? Кто находится на вершине олимпа? Конечно же, это интернет-компания Google, которая смогла за какие-то десять лет пройти путь от небольшой фирмы до настоящего гиганта, ворочающего многомиллирдными суммами и ежегодно получающего многомиллиардную прибыль. На сегодняшний день разработчики этой компании не только работают над созданием все новых и новых интернет-сервисов, а также проектов, они вышли в offline и трудятся над созданием многих полезных девайсов, которые вне всякого сомнения, смогут пригодиться в этом мире каждому. Так,Google работает над разработкой собственного высокоскоростного смартфона, планшетного компьютера. Не так давно руководством интенет-компании был анонсирован выход потрясающего гаджета, который называется «очки дополненной реальности», позволяющего вместить всю вычислительную мощность персонального компьютера в небольшие по размеру очки.
Знаменитые бренды – список популярнейших брендов мира и Америки was last modified: Февраль 18th, 2013 by admin
yasnodar.ru
Смартфоны А-брендов и китайских производителей: есть ли разница?
Узнайте, за что вы платите, покупая смартфон А-бренда и на чем экономите, приобретая девайс китайского производителя.
В тот момент, когда вы находитесь в поисках нового смартфона, подходит к вам полиция здравого смысла и спрашивает: “А зачем платить больше за смартфон A-бренда, если можно купить китайский аналог?”. Мы решили помочь вам узнать, в чем разница и насколько велика пропасть между устройствами от сильных мира смартфонов и их конкурентов из Поднебесной.
Прежде чем мы приступим к рассмотрению отличий между девайсами А-брендов и смартфонами от китайских производителей, согласитесь, правильно было бы расставить все точки над “і” касательно путаницы с A, B, С-брендами.
А-бренды
Представители: Apple, Samsung, Sony, LG, HTC, Microsoft, Google
Лучшие модели: Google Pixel, Samsung Galaxy S8, LG G6, iPhone 7 Plus
В этом сегменте господствуют производители, в активе которых самое ценное — любовь пользователей, высокая прибыльность и безупречная репутация (прощаем Samsung промах с Galaxy Note 7). Вышеперечисленные компании традиционно принимают активное участие в процессах производства важных внутренних элементов (процессоров, камер) и разработки фирменных продуктов («оболочек» или даже ОС, как в случае с «яблочной» компанией).
Вместе с тем основное требование пользователей к смартфонам элитных производителей — появление инновационных «фишек» и совершенствование уже имеющихся. Выход нового топового устройства сопровождается сочащимся пафосом представлением. В результате чего затраты на рекламу и маркетинг новых флагманов достигают колоссальных масштабов, сопоставимых с годовым бюджетом небольшого африканского государства. Но именно такими средствами подогревается интерес и подпитывается их успешность.
Разумеется, статус компании отбрасывает тень и на другую ее продукцию. Ведь если Apple занимается исключительно производством уникальных и дорогих смартфонов, то другие A-бренды не отказывают себе в возможности выпускать также устройства среднего и бюджетного класса. Вот тут и кроется закавыка: стоимость даже бюджетного девайса с не самыми «вкусными» характеристиками от A-бренда по обыкновению выше, чем цена «середняка» от B-бренда.
B-бренды
Представители: Huawei, Xiaomi, OnePlus, Lenovo, Meizu, ZTE, LeEco, ASUS
Лучшие модели: OnePlus 3T, Xiaomi Mi Note 2, ZTE Nubia Z11 mini
Таким компаниям довольно часто приходится сталкиваться с предубеждением. Ведь, во-первых, слово “китайский” для большинства является синонимом вторичности и низкого качества. Во-вторых, они только-только заявили о себе миру и им лишь предстоит обзавестись масштабной фан-базой, кристально чистой репутацией и узнаваемым стилем.
Как правило, смартфоны B-брендов, при наличии самых интересных характеристик и топового “железа”, могут похвастаться ценником, на котором красуется цена на порядок ниже стоимости аналогов от Samsung, например. Грубо говоря, когда А-бренды вкладывают деньги в рекламу, B-бренды в качестве бесплатной рекламы привлекают доступностью своей продукции.
C-бренды
Представители: DOOGEE, Elephone, Oukitel, Leagoo, Cubot
Лучшие модели: Doogee X5 Max Pro, Elephone S7
В этом перечне разместились малоизвестные компании, которые только выходят на рынок. Даже среди их продукции можно найти стоящее устройство, однако это скорее исключение, нежели правило. Возможно, лишь единицам из этих производителей удастся сделать качественный скачок в развитии.
Теперь с чистой совестью можно переходить к главному блюду.
Инновационность
В этом аспекте наблюдается безоговорочная победа популярнейших брендов. Потому что, как уже было отмечено, инновационность — первоочередное требование пользователей к их «детищам». В свою очередь, китайские производители еще не дошли до этой стадии, из-за чего следуют трендам, которые задают А-бренды. Достаточно вспомнить о тенденции добавлять 2 тыловых камеры и отказываться от разъема miniJack, которая сейчас набирает обороты благодаря проделкам всем известной корпорации. Про разблокировку смартфона по сетчатке глаза и говорить не стоит. То ли еще будет, скриньте;)
Обновление ПО
Часто китайским производителям «инкриминируют», что их смартфоны выходят на самой актуальной версии ПО, но затем могут никогда не получить обновлений. Справедливости ради, стоит заметить: таким грешат даже крупные игроки на рынке, по понятным причинам предпочитающие подключать к получению новой версии прошивки флагманские устройства. Проблем с обновлениями нет разве что у Apple. Да и то практически каждая новая версия iOS навсегда отрезает часть своих устройств.
Примечательно, что для некоторых китайских компаний обновление ПО не является головной болью. Ведь у таких производителей, как Meizu, Lenovo, Xiaomi и Huawei есть фирменные оболочки. Разумеется, они основываются на ОС Android, но при этом содержат немало “плюшек”, которые отсутствуют в официальной платформе с зеленым роботом. И обновляются они относительно часто.
Материалы корпуса
А вот тут не все так однозначно. Раньше в китайских смартфонах использовался пластик, а в топовых — металл. Вскоре китайцы перевернули ситуацию с ног на голову, и сейчас даже бюджетные модели отличаются холодящим руку металлическим корпусом. Впрочем, ответ не заставил себя долго ждать — выбор A-брендов пал на закаленное стекло, керамику и кожу. Но даже в таком порядке вещей, флагманам из Поднебесной удалось настигнуть своих более именитых конкурентов.
Стоимость
Стоимость смартфонов от ведущих компаний можно счесть завышенной, особенно если принять во внимание цену продуктов B-брендов. В пользу этого утверждения свидетельствуют и показатели себестоимости первых: например, в недавно представленном Samsung S8 (при цене $725), она определена $301, в iPhone $7 — 220 (при цене $649). Получается, что остальная сумма — это плата за бренд? Отчасти. Все дело в том, что премиальные корпорации сталкиваются с дополнительными расходами, которые сказываются на ценнике продукции. Речь о содержании огромных отделов разработчиков и дизайнеров, днями и ночами думающих о том, как угодить потребителю; сервисных центрах и упомянутой выше рекламе.
Тогда как китайским производителям не приходится придумывать тот же дизайн своих смартфонов с нуля. Всегда есть на кого ориентироваться. Задача упрощается еще и тем, что практически все современные смартфоны более-менее схожи друг с другом.
Выводы
Вопреки расхожему стереотипу, смартфоны от китайских производителей — это уже не «кот в мешке». Так как существуют компании, которые доказали свою состоятельность в претензиях на лидерство (или, по крайней мере, конкуренцию) в этой отрасли. А-бренды, безусловно, тоже не остановились в развитии, но с каждым разом им все сложнее удивить избалованных потребителей. Как следствие, черта между ними и B-брендами становится максимально тонкой. И подобное положение только на руку потребителям. Ведь именно оно способствует тому, что смартфоны китайских компаний прибавляют в качестве, а девайсы ведущих корпораций — в доступности.
letyblog.com