Что такое шоу рум квартир – что это такое в современных жилых комплексах

Содержание

Тут недвижимость: Шоу-рум: демонстрационная квартира в новостройке

Шоу-румы в недвижимости представляют собой демонстрационные квартиры, готовые и отремонтированные, часто обставленные мебелью и техникой для дома. Для чего они предназначены? Какие их виды бывают? Об этом корреспондент портала «Тут Недвижимость» расскажет в данной статье.  

Для чего нужны шоу-румы

Главным назначением шоу-румов является формирование у потенциальных покупателей положительного впечатления о продаваемой квартире. То есть у потребителей в обсуждаемом случае срабатывает принцип «лучше один раз увидеть». Таким образом, клиенты лучше понимают, за что они будут платить.  Западная практика показала, что это один из эффективных маркетинговых инструментов продажи квартир, которая сегодня все активнее входит и в российскую действительность.

При этом набольший результат достигается при сдаче квартир с готовой отделкой. А если вариантов отделки несколько, то это позволяет наглядно продемонстрировать ее потребителям. К примеру, в одном жилом комплексе квартиры реализовались с отделкой в традиционном, минималистическом и японском стилях, и все три варианта шоу-рума были предоставлены на суд посетителей.

Также шоу-румы создаются в одном проекте для квартир разного формата: чаще всего застройщик обустраивает под «демонстрационный зал» одну лестничную площадку, на которой располагаются, например, двух-, трех- и однокомнатные квартиры. Для полноты ощущений тогда и лестничный холл выполняется с ожидаемой отделкой.   

Кроме того, создание шоу-румом, несмотря на все затраты застройщиков,  особенно выгодны при выставлении на рынок квартир нестандартных планировок. К примеру, первые шоу-румы в недвижимости появились именно при продаже лофт-апартаментов. Это новый вариант квартиры, в котором присутствует минимальное количество стен. Именно демонстрационное жилье такого типа позволило потребителям понять всю прелесть такой идеи, и проект, что называется, пошел в народ.

Разновидности шоу-рума

По своим разновидностям шоу-рум в недвижимости близок к общей классификации квартир. Так, сегодня принято различать шоу-рум с чистовой отделкой или с полной меблировкой. Также такие объекты могут быть студиями, или 1-, 2-, 3-, 4-, 5-комнатными квартирами.

Кроме того, принято выделять шоу-румы эконом-, элит- и бизнес-уровня. Мало того, в последнее время стало принято в дорогих квартирах или даже особняках выставленных на продажу проводить тематические вечеринки среди приглашенных потенциальных клиентов.

При этом часто для сокращения времени на покупку недвижимости застройщики делают офис для подписания документов буквально на кухне в демонстрационном «объекте». Здесь грамотные специалисты могут ответить на все вопросы, и поощрить клиентов не отказываться, а под положительным впечатлением от увиденного быстрее заключать сделку. 

www.tutrealty.ru

Что такое шоу-рум и для чего он нужен

Российский менталитет так устроен, что перед приобретением товара мы хотим его «пощупать», а в случае с квартирой с учетом высокого бюджета такой покупки это желание усиливается.

Квартира в новостройке – это та редкая категория товара, за которую отдаются немалые деньги, однако люди фактически не видят и не могут пощупать, что собственно они приобретают. Застройщики давно нашли выход из этой ситуации и предлагают при выборе квартир покупателям посетить шоу-румы, где представлены копии реализуемых объектов с уже сделанным ремонтом. Специалисты Департамента новостроек инвестиционно-риэлторской компании Est-a-Tet рассказали про то, как устроены шоу-румы в новостройках, во сколько застройщикам обходится такая опция и насколько она востребована среди покупателей.

«Даже если на определенном этапе строительства в проекте застройщики организуют просмотры квартир, покупателям сложно себе представить, как может выглядеть их будущее жилье, глядя на бетонные стены. Есть еще такой нюанс – в “голой” квартире достаточно сильно искажаются размеры помещения. Когда в помещении осуществлён ремонт, тем более в светлых тонах, даже площадь пространства воспринимается иначе», – комментирует Алексей Оленев, заместитель директора Департамента новостроек Est-a-Tet.

В жилых проектах шоу-румы реализуются в разных форматах. Как правило,  для создания шоу-рума застройщики приглашают подрядные организации, которые за свой счет делают отделку и меблировку помещений, предоставляя покупателям наглядный пример выполненных работ. Помимо этого, подрядные организации предлагают специальные условия покупки для будущих жильцов проекта. Таким образом, застройщики практически не несут никаких затрат на создание шоу-румов и в то же время обеспечивают покупателей сразу двумя сервисами – шоу-румом и специальными предложениями от партнеров по организации ремонта. Для подрядных организаций это не менее выгодное вложение – одно дело ассортимент отделочных материалов и даже мебель, которая представлена в магазине, другое дело, когда все это интегрировано в конкретные дизайнерские решения. Стенды ИКЕИ давно подтвердили эффективность такого маркетингового хода. При этом застройщики стараются привлекать подрядные компании в ценовом сегменте, соответствующем классу самого объекта. В таком случае порядка 10-15% покупателей в дальнейшем обращаются за услугами в компании, выполнявшие отделку шоу-румов. При этом в проектах экономкласса наличие шоу-рума – скорее исключение, хотя это может быть даже интересней для покупателей именно в  данном сегменте, где реализуются типовые квартиры. Тогда как в монолитных домах представлены квартиры со свободной планировкой, поэтому в шоу-руме не так просто привязаться к конкретной планировке.

Что касается дизайнерских решений, то в шоу-румах традиционно воспроизводится несколько вариантов отделки – классика, современный стиль (типа хай-тек) или их симбиоз. В маленьких квартирах обычно применяются спокойные светлые тона, в больших – допускаются и темные оттенки. В шоу-румах не используются яркие контрастные цвета.

Как правило, застройщики реализуют в шоу-румах два типа квартир: или самые популярные типы, или, напротив, менее востребованные планировочные решения. В первом случае, застройщики часто берут квартиры-студии, чтобы показать, как можно грамотно организовать жилое пространство маленькой площади, во втором – чтобы повысить привлекательность таких квартир в глазах потенциальных покупателей.

«В любом проекте, где есть шоу-румы темпы продаж выше, чем в объекте с аналогичными характеристиками, но без наличия такой опции. Людям сложней принимать решение о покупке, когда они не видят, что приобретают и не представляют, как может выглядеть их будущее жилье. В шоу-рум человек заходит с мыслью о квартире, а выходит с мыслью о себе в этой квартире. Он уже видит себя и свое проживание в новом доме. Это меняет отношение к покупке и, как показывает практика, способствует ускорению оформления сделки», – рассказывает Алексей Оленев.

Источник: пресс-служба Est-a-Tet

Фото: http://hayatestate.com

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

urbanlook.ru

Шоу-рум или шоу-флэт?

Шоу-рум или шоу-флэт? от 10.04.2014 11:57

Агентства недвижимости
Автор: Яна Безвытная
Просмотров: 825

Шоу-рум – это новый тренд на рынке недвижимости новостроек в России нашего времени. Что такое шоу–рум. Это понятие пришло к нам с Запада. Буквально это переводится как выставочное помещение.

Что это значит? Это значит, что квартира демонстрируется клиенту с полной отделкой и обставлена мебелью. Мебель может быть мировых брендов, но это, как правило, практикуется только для жилья премиум и бизнес–классов.

Плюсы шоу–румов:

1) Можно увидеть пространственную функциональность квартиры и комнат по отдельности.

2) Ценить наиболее выгодное цветовое решение оформления стен и мебели.

3) Обеспечить доверительное отношение клиента к застройщику.

4) Позволяет выгодно подчеркнуть плюсы квартиры и обыграть их в выгодном свете для потенциального покупателя.

Минус здесь, пожалуй, может быть только один: это затратность для застройщика и дорогостоящий вариант для клиента.

Вместо привычной коробки видеть уже готовый вариант с проработанным дизайнерским решением – это как минимум, необычно и как максимум, впечатляет и вызывает у клиента желание заселиться сразу же, радость, что не нужно делать ремонт и думать над обстановкой. А это неимоверный вздох облегчения для людей, озаботившихся вопросом покупки квартиры. Если это не заставит вас чувствовать гостем по той причине, что вы сами не участвовали в обустройстве и облагораживании жилья, а поэтому не чувствуете его своим детищем. Тут тоже может скрываться минус уже готового жилого решения.

Однако, решать вам. Если вы не хотите головной боли и у вас есть средства, чтобы купить по–настоящему качественное жильё, то это как раз ваш вариант. Если у вас маленький бюджет, и вы креативны, либо хотите выстрадать этот ремонт, чтобы полностью сродниться с вашим домом, то вам лучше не «экспериментировать» с шоу–румами, а приобрести традиционную «коробочку» без отделки.

Как говорится, «suum cuique» (каждому своё)….

  • < Назад
  • Вперёд >

Для комментирования войдите на сайт

danan.ru

Квартиры шоу рум

Шоу-рум в новостройке: новый тренд на рынке недвижимости

Виктор Козлов, генеральный директор компании «Авгур Эстейт», объясняет: «Эффективность организации шоу-румов в новостройках состоит в том, что они позволяют более качественно и доступно презентовать объект, так как клиенту проще сориентироваться непосредственно на месте, сэкономив тем самым время на обдумывание и принятие решения. Практика шоу-румов на наших проектах доказывает это. Основные продажи происходят именно там».

Согласен с этим и Андрей Биржин, управляющий проектом TEKTA GROUP: «Шоу-румы в новостройках – отличное подспорье для продаж. Многие покупатели не представляют, как может выглядеть их квартира после сдачи дома, и зачастую откладывают покупку, из-за того, что считают квартиру, к примеру, слишком маленькой. Да и с эстетической точки приятнее наблюдать интерьер, а не голые стены».

Шоу-рум в новостройке: вдохновляющий, но редкий «жанр»

Когда дом только строится, покупателю трудно принять решение о покупке. Рекламные 3D-изображения новых квартир хоть и поражают красотой, но стопроцентного доверия не вызывают. Визит на стройплощадку может и вовсе разочаровать – серые голые стены искажают пространство и не дают никакого представления о будущем уюте и удобстве. В такой ситуации на помощь девелоперам приходят шоу-румы – презентационные квартиры с полным ремонтом, мебелью и бытовой техникой. Портал МетрПрайс решил узнать у экспертов, какую роль они сегодня играют в продажах и как часто встречаются.

«В малоэтажном ЖК «Андресен» в демонстрационной квартире, которая находится на первом этаже, установили красивые рольставни, – рассказывает Руслан Макаров («МИЭЛЬ-Новостройки»). – Таким образом, застройщик показал, что небольшие минусы проживания на первом этаже можно нивелировать за счет грамотного дизайнерского хода. После открытия такого шоу-рума продажи квартир на первых этажах увеличились», – рассказал эксперт.

Шоу-рум в новостройке: полезный инструмент для правильного выбора

Некоторые связывают развитие шоу-румов в России с повышением конкуренции. Каждый застройщик из кожи вон лезет, чтобы покупатель выбрал именно его – отличным подспорьем в этом деле оказывается наглядный пример того, за что тут просят деньги. Другие объясняют популярность шоу-румов нестабильной экономической ситуацией – теперь покупатель хочет быть как никогда уверен, что именно он покупает. Вполне возможно, что правы и те, и эти, да только самой логичной причиной кажется увеличение предложения квартир с отделкой – если серые стены мы все себе немного представляем, то на полностью готовую квартиру всё-таки хотим посмотреть заранее.

Шоу-румы в “Испанских кварталах” не просто помогают выбрать отделку, подходящую именно вам и вашему образу жизни (скажем, семья с детьми вряд ли предпочтёт “Мадрид” “Валенсии”, а молодой холостяк “Валенсию” “Мадриду”), они ещё и практично демонстрируют способы грамотного зонирования небольшого жилья. Это те шоу-румы, только из-за которых здесь можно захотеть купить квартиру, забыв обо всём, что за окном.

Игра на эмоциях: зачем нужны шоу-румы в новостройках

Объем предложения квартир и апартаментов в Москве и области в 2015 году, по данным «ИРН-Консалтинг», достиг почти 6 млн кв.м. Это рекордный показатель за все время существования рынка недвижимости в России. При этом платежеспособный спрос на фоне сложной экономической ситуации падает, поэтому борьба за покупателей обостряется. В этих условиях девелоперы в основном пытаются конкурировать по цене и качественным характеристикам продукта – экспериментируют с новыми форматами и планировками, предлагают квартиры с отделкой. Применяют и дополнительное эмоциональное воздействие на покупателей, создание шоу-рума как раз является одним из таких способов.

Вопрос об окупаемости этих затрат был неоднозначно оценен экспертами. «Понятие «окупаемость» неприменимо к затратам на организацию шоу-рума, — считает Александр Зубец, генеральный директор проекта «Новые Ватутинки». — На мой взгляд, это обязательный инструмент для ведения эффективных продаж. По сути, это тоже самое, что говорить об окупаемости рекламного буклета по объекту». В свою очередь, Мария Литинецкая говорит, что при эффективной организации процесса продаж затраты можно «отбить» за три-четыре месяца.

Квартира как среда обитания

Согласитесь, что тот, кто решил улучшить свои жилищные условия, сидя на удобном диване и рассматривая интерьер квартиры, быстрее согласится на её покупку, чем тот, который стоит среди голых бетонных стен. Действительно, подбирая себе новое жилье, способны ли мы разобраться в чертежах и схемах десятков планировочных решений. Многие ли из нас имеют столь богатое воображение, чтобы представить, как будет выглядеть квартира в готовом для жилья варианте?

Времена, когда в новостройках квартиры раскупались как горячие пирожки, миновали. Тогда застройщики и агентства недвижимости и не думали сделать ремонт в одной из них и демонстрировать её своим потенциальным покупателям. Сейчас они стали очень привередливыми. Много внимания обращают не только на качество обслуживания, но и на то, как обустроен офис продаж. Ну, а если здесь имеется шоу-рум, то есть оформленная дизайнером демонстрационная квартира, то шансы на покупку недвижимости значительно возрастают.

Дизайн квартиры Show-room secret

На кухню ведёт дверь из сатинированного стекла без профиля, фрамуга из прозрачного стекла, что позволит сюда попадать дневному свету, а также такой приём визуально расширяет и увеличивает прихожую. Пространство гостиной, столовой и кухни дизайнер интерьера Москва сформировал проходным, т.е. мы можем из прихожей зайти в кухню, затем в столовую, а потом в гостиную и наоборот. Это сделано для удобства проведения мероприятий. Приглашённые могут беспрепятственно перемещаться по гостевым зонам и за счёт некоторых дизайнерских приёмов, могут объединяться в один коллектив, а при необходимости можно разъединить эти зоны и общаться небольшими компаниями, более приватно.

В просторной прихожей – два больших гардеробных шкафа отделка фасадов светлый шпон натурального дуба, подвесная обувница с необычными ручками, удлинённый кожаный пуфик и большое напольное зеркало. На всякий случай, напомню, что все двери и вся корпусная мебель – произведена самим заказчиком по моим эскизам. Стены выкрашены в серый цвет, потолок – белый. Лоск интерьеру придают глянцевые черные вставки на фасадах, блеск керамогранита и обивка пуфика capitone, также украшением являются сдержанные дизайнерские светильники.

Шоу рум — что это такое

Кроме того, в штате крупных мебельных салонов обычно работает профессиональный дизайнер, который поможет подобрать комплект непосредственно для квартиры покупателя. В шоу-румах можно выбрать обстановку для жилых и ванных комнат, прихожих, кухонь и санузлов.

Некоторые такие демонстрационные залы работают непосредственно от фабрик, крупных производителей одежды, обуви и аксессуаров. Другие являются частными — от небольших ателье, торгующими товарами ручной работы. Давайте разберем подробнее, шоу-рум — что это такое? Какие они бывает?

Шоу-рум: демонстрационная квартира в новостройке

При этом набольший результат достигается при сдаче квартир с готовой отделкой. А если вариантов отделки несколько, то это позволяет наглядно продемонстрировать ее потребителям. К примеру, в одном жилом комплексе квартиры реализовались с отделкой в традиционном, минималистическом и японском стилях, и все три варианта шоу-рума были предоставлены на суд посетителей.

Кроме того, создание шоу-румом, несмотря на все затраты застройщиков, особенно выгодны при выставлении на рынок квартир нестандартных планировок. К примеру, первые шоу-румы в недвижимости появились именно при продаже лофт-апартаментов. Это новый вариант квартиры, в котором присутствует минимальное количество стен. Именно демонстрационное жилье такого типа позволило потребителям понять всю прелесть такой идеи, и проект, что называется, пошел в народ.

Шоу-рум программы реновации в Москве

Шоу-рум по программе реновации в Москве находится на ВДНХ в нём представлены образцы однокомнатных, двухкомнатных и трехкомнатных квартир с отделкой комфорт-класса. Любой желающий может ознакомиться с планировками, отделкой и благоустройством многоквартирных домов по программе реновации жилья.

Здесь также можно увидеть благоустройство двора. Рядом с «домом» высажены деревья, разбиты клумбы, проложены пешеходные дорожки, установлены фонари, скамейки. Вокруг шоу-рума выставлены образцы детских и спортивных площадок. Стандарты благоустройства будут дополнять с учетом пожеланий жителей.

Какими будут квартиры по реновации

В комнатах установлены шпонированные двери средней ценовой категории. На стене прихожей выведена пожарная сигнализация и установлен домофон. Розетки установлены по евростандарту (близко к полу), количество розеток увеличено. Лоджии остеклены алюминевым профилем, на полу уложена плитка.

Все интерьеры выполнены в светлых тонах. Стены в комнатах оклеиваются флизелиновыми обоями (волокна целлюлозы) под покраску. Эти обои можно перекрашивать до 3 раз. Потолки красятся белой акриловой краской, монтируется потолочный плинтус ПВХ. В кухне, комнатах и прихожей устанавливаются люстры. Напольным покрытием в комнатах служит ламинат. Во всех комнатах и кухне устанавливаются радиаторы отопления и пластиковые стеклопакеты.

zakonandpravo.ru

Шоу-румы в новостройках Петербурга — Новости — СПб Новостройка.Ру


Шоу-рум – это квартира в реальную величину с ремонтом и обстановкой, которая позволяет потенциальным покупателям оценить планировку, качество отделки и возможности декорирования, то есть в целом представить свою будущую квартиру и понять, подходит ли им такой вариант жилья.


Шоу-рум в новостройке – лучшая возможность убедить клиента купить квартиру в строящемся доме: когда речь идет о приобретении недвижимости, нет ничего эффективнее наглядного примера, который можно «потрогать». Человеку, который выбирает квартиру в новостройке, сложно представить себе, как будет выглядеть его квартира в будущем и велика возможность разочароваться. Шоу-рум позволяет застройщику продемонстрировать товар лицом, а покупателю – понять, что именно он собирается приобрести.


Есть несколько вариантов организации шоу-рума – демонстрационные квартиры в отдельно стоящем здании, где может также располагаться офис продаж, либо непосредственно в комплексе в тех корпусах, где уже завершено строительство. 


Обычно в шоу-руме выполняется презентабельный ремонт в соответствии с категорией жилого комплекса. Интерьер включает в себя мебель, сантехнику, текстиль, элементы декора, арт-объекты. Задачи шоу-рума: отразить удобство планировки квартиры, подчеркнуть класс объекта, наглядно продемонстрировать качество строительства. В шоу-руме покупатель может на практике оценить, например, хорошую звукоизоляцию устанавливаемых стеклопакетов, преимущества высоких потолков, размер окон и другие характеристики, выглядящие абстрактно в презентационных материалах.


Обзор шоу-румов в новостройках Санкт-Петербурга:


1. Шоу-рум LEGENDA


LEGENDA приглашает посетить пять шоу-румов в жилом комплексе на Оптиков, 34






2. Шоу-рум «ЮИТ Санкт-Петербург»


Компания «ЮИТ Санкт-Петербург» приглашает посетить три шоу-рума – полностью готовые квартиры различных планировок – в 5-этажном жилом комплексе комфорт-класса INKERI в исторической части города Пушкин.






3. Шоу-рум «ЛСР»


«Группа ЛСР» приглашает посетить меблированные шоу-румы, где продемонстрированы возможности зонирования, эргономичности планировок, а также варианты отделки квартир.






4. Шоу-рум «Ленстройтрест»


Так выглядят будущие квартиры от «Ленстройтреста»






5. Шоу-рум RBI





6. Шоу-рум Setl City






Шоу-румы действительно можно считать одной из самых удачных маркетинговых находок в сфере продаж квартир в строящихся домах. Не зря говорят, что лучше один раз увидеть, чем….много раз представлять себе, как будет выглядеть ваше будущее жилье. Даже если представленный дизайн квартиры не понравится потенциальному покупателю на 100%, увидев его в деталях, он сразу представит себе, как сможет обустроить интерьер своей квартиры.


Покупая квартиру в новостройке, очень важно понимать, что ты получишь в итоге, ведь приобретение жилья – серьезная трата, поэтому можно только порадоваться, что рынок продавца все чаще идет на тесное взаимодействие с рынком покупателя, а покупка квартиры в новостройке превращается в интересное и наглядное  мероприятие.


 

www.spbnovostroyka.ru

Как шоу-румы помогают в продвижении бренда — Блог Facelet

Ритейлеры меняют привычные форматы магазинов: сокращают площадь, внедряют цифровые технологии, открывают гибридные торговые пространства. Всё для того, чтобы удержаться на меняющимся рынке и стать ближе к своим покупателям.

Ранее мы уже рассматривали поп-ап магазины, гибридные торговые пространства и бренд-зоны. Сегодня поговорим о шоу-румах: что это такое и какие преимущества они дают.

Что такое шоу-рум

Несмотря на участившиеся разговоры о том, что физический ритейл умирает, бренды, напротив, пытаются расширить свое присутствие в реальной жизни клиентов. Огромные супермаркеты с рядами и полками уже меньше привлекают покупателей, поэтому ритейлеры ориентируются на новые форматы магазинов. Шоу-рум — один из них.

Шоу-рум — это — буквально — выставочный зал, в котором бренд представляет товары. Тут нет привычных для покупателей касс или склада с товарами в задней комнате. В шоу-румах клиенты рассматривают и тестируют избранные товары, изучают цифровые каталоги, а затем заказывают понравившуюся вещь онлайн — дома или прямо на месте. При этом одни шоу-румы — открыты всегда и для всех, другие — могут быть временными локациями для закрытых показов.

Цель шоу-румов — не просто продать товары, а максимально эффективно представить новинки, провести промо-кампанию и дать посетителям почувствовать особую причастность к бренду.

Преимущества шоу-румов

Концепция шоу-румов подходит брендам и онлайн-ритейлерам, которым важно общаться со своим клиентом вживую, чтобы запомниться им и лучше понять их потребности. Давайте рассмотрим, какие преимущества дают шоу-румы и как это работает.

Повышают узнаваемость бренда

Шоу-рум, как и поп-ап магазин, поможет увеличить охват аудитории и представить бренд новым потребителям, которые не привыкли покупать товары в интернет-магазинах. Тут шоу-румы выполняют две функции: привлекают внимание потенциальных покупателей и укрепляют эмоциональную связь с существующими клиентами.

Фокусируются на потребительском опыте

Граница между классическим шоу-румом и гибридным торговым пространством постепенно стирается. Персоналу больше не нужно бегать в соседнюю комнату, чтобы пополнить полки новым товаром, а значит он может сосредоточиться на клиентах.

Шоу-румы из выставочных залов превращаются в интерактивные площадки, где посетители получают новые знания, тестируют товары, проходят мастер-классы или просто приятно проводят время. Например, бренды Lululemon и Nike проводят в магазинах бесплатные занятия и семинары, а Nordstrom и Urban Outfitters открывают в рамках торговых пространств рестораны и кафе, чтобы привлечь клиентов необычным способом.

Шоу-рум может стать важным звеном в цепочке поставок. С их помощью ритейлеры могут выдавать онлайн-заказы, оформлять возврат и обмен товаров. Например, в шоу-руме Rozetka в Киеве можно быстро забрать онлайн-заказ — для этого в зале стоят 20 столов выдачи товаров.

Привлекают внимание нового поколения

Миллениалы и поколение Z хоть и проводят большую часть своего времени в интернете, всё же предпочитают физические магазины. Однако покупают они не сразу — им важно выяснить о товаре всё, узнать мнение знакомых и других покупателей, рассмотреть и протестировать товар самим.

Шоу-румы в таком случае — идеальный формат для привлечения внимания нового поколения. Согласно опросу клиентов, проведенном WD Partners, 55% респондентов-миллениалов считают, что концепция шоу-румов интересна и привлекательна.

Примеры шоу-румов

Мы собрали интересные примеры шоу-румов в разных отраслях: мебельные и автомобильные салоны, производители бытовой техники, модные дома одежды. Шоу-румы разные, но их объединяет одно — интересная подача товаров, близкий контакт с покупателями и необычный покупательский опыт.

Bonobos, онлайн-ритейлер мужской одежды, в 2012 году открыл 17 концептуальных шоу-румов и назвал их путеводителями (guide shops). На входе магазина посетителя ждал персональный гид, который помогал найти нужный размер, цвет и фасона костюма.

Клиенты Bonobos могут заранее записаться на прием в магазин, оставив заявку на сайте

Made.сom, онлайн-ритейлер мебели, в 2012 году открыл шоу-рум в Лондоне. Главной его особенностью были QR-коды, просканировав которые, клиент получал дополнительную информацию о товаре. Также в шоу-руме были модели мебели, напечатанные на 3D-принтере, почтовые открытки и образцы тканей для клиентов.

Интерактивный шоу-рум made.com в Лондоне

Бренд одежды Tommy Hilfiger открыл цифровой шоу-рум с интерактивными экранами в штаб-квартире в Амстердаме. С помощью экранов покупатели могут в деталях рассмотреть каждую отдельную вещь, просматривать цены, вариации цветов и размеров. Собрав готовый образ, клиент получает на почту PDF-файл с полным заказом.

Шоу-рум Tommy Hilfiger в штаб-квартире компании

Бренд Hillarys открыл шоу-рум в Бристоле, где представлен широкий ассортимент товаров для дома: от штор и жалюзи до ковров и напольных покрытий. Для удобства клиентов есть несколько зон для общения и отдыха, и встроенных «окон», где демонстрируют варианты использования товаров.

Несколько зон шоу-рума Hillarys

Бренд мебели Fred International открыл шоу-рум в центре Сиднея. Интерьер шоурума похож на уютную квартиру в скандинавском стиле, где каждая комната отражает один из аспектов повседневной жизни.

Дизайн создаёт уют в шоу-руме Fred International

В 2014 году бренд Audi открыл технологичный шоу-рум в Лондоне, оснащенный интерактивными столами и экранами. На столе клиенты выбирают модель, цвет, двигатель и другие характеристики, а затем отправляют готовый автомобиль на экран. Там они могут рассмотреть его с разных сторон, заглянуть внутрь, открыть двери и багажник. 

Почему шоу-румы — это вызов для ритейлеров

Шоу-рум объединяет в себе лучшие качества других нетрадиционных форматов: оптимизация торговой площади, эмоциональное вовлечение клиентов, необычный опыт, высокий охват аудитории и правильное позиционирование бренда. Несмотря на это, концепция шоу-румов подходит далеко не каждому ритейлеру.

Чтобы получить выгоду от шоу-рума, нужно удержать клиентов и превратить их в фанатов бренда. В противном случае покупатель придёт в шоу-рум, посмотрит товар, а потом закажет его у другого производителя. Ритейлер не контролирует процесс выбора покупки и это негативно сказывается на бизнесе.

Чтобы избежать этого, ритейлеры используют цифровые технологии. Мы рассмотрели примеры шоу-румов, где технологии — планшеты, интерактивные столы и экраны — помогают сохранить связь с клиентам после того, как они покинули торговое пространство. Их главное преимущество — удобство. Все технологии оптимизированы под задачи конкретного бизнеса. Оптимизация — еще один вызов для ритейлеров не только в шоу-румах, но и в других форматах торгового пространства.

Резюме

  • Шоу-рум — это выставочный зал, в котором бренд представляет товары вживую и в цифровом виде.
  • Шоу-рум — маркетинговый инструмент, который приводит покупателей в другие каналы продаж и увеличивают охват аудитории.
  • Шоу-румы подходят брендам и онлайн-ритейлерам, которым важно строить с клиентами доверительные отношения.
  • С помощью шоу-румов ритейлер:
    • Привлекает внимание нового поколения потребителей
    • Повышает узнаваемость бренда
    • Предоставляет необычный опыт для покупателей
  • Шоу-румы — это вызов для ритейлера, потому что важно сохранить связь с клиентом и сделать его фанатом бренда. Для этого нужно использовать технологии, оптимизированные под задачи конкретного бизнеса.

Превью-изображение: шоу-рум компании Stone Source Dallas. Источник: stonesource.com

Читайте также:
Гибридные торговые пространства: где и как это работает
Интерактивные технологии в ритейле: 4 способа применения
Как бренду выделиться в мультибрендовом магазине

www.facelet.com

Шоу рум

Давно я не писала ничего в рубрике «Модный словарик».

Сегодня хотелось бы выяснить что же такое Шоурум.

В последнее время это слово так часто употребляется и порой имеет совершенно разные понятия, что мне захотелось в этом разобраться.

Слово Шоу рум  образовано от английского show room (show – показывать, демонстрировать и room – комната).

Думаю у многих при упоминании шоу рума возникает образ небольшого магазинчика/бутика. У меня так и было.

А оказывается, что в в шоу румах ничего не продают! Имеется в виду настоящих шоу-румах.  А не то, что у нас в России именуют ими.

Шоу рум — это комната в которой дизайнеры демонстрируют свои изделия «байерам»(менеджерам по закупкам модных бутиков). Здесь они могут пощупать ткани изделий, внимательно рассмотреть их. Но не купить, а заключить контракт о поставке в магазин/бутик, который они представляют.

 Зачастую, шоу румы организуются при модных показах.  Шоу румы создают дизайнеры одежды.

Почему же мы с Вами думая о Шоу руме, представляем себе маленький магазинчик?

Всё дело в том, что в России значение этого понятия искажено.

Так какие же бывают ШоуРумы в России?

  1. Конечно, в истинном виде шоу румы тоже представлены. Куда не может приехать простой человек и купить что пожелает. В настоящие шоурумы можно попасть только «байерам» по договоренности. Но во всех правилах есть исключения. И делают они его для известных людей. То есть знаменитости могут не только посмотреть, но и купить те или иные вещи. Для остальных этот вариант не подходит.
  2. Маленькие магазинчики дизайнеров. Зачастую наших отечественных дизайнеров. Эти магазинчики нигде не рекламируются и попасть в них можно только зная волшебный номер телефона. Который тоже никто просто так  не раздает. Они передаются так популярным в нашей стране методом «сарафанного радио».
  3. Еще один вариант Российского шоу рума — это квартира. Да, да. Может Вы даже сталкивались с подобным. В этом случае владелица/владелец шоу рума привозит вещи из Италии, например, или Франции и продает на своей или съемной квартире. В таких шоу-румах продают не один брэнд, а несколько. Они также не рекламируются. Зачастую работают нелегально. Телефоны и адреса таких шоурумов передаются также «сарафанным радио».
  4. Шоу румом порой называют свои магазины-ателье маленькие производители, которые сами шьют одежду. В этом же магазине-ателье они шьют и продают одежду. Делают её на заказ по индивидуальным меркам. Вещи в таких шоу румах зачастую уникальны и единичны.
  5. Последний вид Российского шоурума — это обычный магазин или бутик, назвавший себя так ради привлекательности, в рекламных целях. В действительности же ничего общего с настоящим шоу румом не имеют.

 

Ох! Как много всего! Надеюсь я смогла Вам сегодня рассказать и облегчить понятие слова «ШОУ РУМ».

Мне было интересно узнать об этом, а Вам? Что подразумевали под словом «Шоу-рум» Вы?

Присоединяйтесь к официальной страничке:

Вы можете оставить комментарий ниже.

beautyindetails.ru

Отправить ответ

avatar
  Подписаться  
Уведомление о